Каталог лучших брендов мира — StyleTopik
Один из самых известных американских брендов Calvin Klein сегодня представлен на международном рынке мужским и женскими коллекциями одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. А начиналось все с обычной мастерской в Нью-Йорке. Кельвин Кляйн, основатель и арт-директор компании Calvin Klein, родился в 1942-м, в одном из районов Нью-Йорка. В восемнадцать лет он оканчивает Высшую Школу искусств и продолжает обучение в технологическом Институте Мод.
Идея основать собственную мастерскую пришла Кельвину еще в детстве, но реализовать мечту он смог только в 1968-м, когда вместе с другом детства, Барри Шварцом, арендовали офис в одном из отелей Нью-Йорка. Изначально дизайнер ориентировался только на мужскую одежду, чем и заслужил признание в мире моды. Но, в 1970-м, Кляйн приступает к разработке женской коллекции одежды. Дизайнер впервые адаптировал мужской костюм, под женский силуэт, чем вызвал настоящую революцию в мире моды. В 1973-м Кельвин Кляйн получает премию Coty, в номинации «за самую безупречно сшитую одежду».
1978-й год стал решающим для модного дома Calvin Klein, так как именно в это время мир увидел джинсы, которые изменили сознания миллионов людей. Джинсы Calvin Klein – обтягивающие, стильные и современные были впервые выпущены в черном цвете. В 1982-м дизайнер разрабатывает мужскую коллекцию нижнего белья.
Рекламная компания этой коллекции вызвала споры и осуждения со стороны американцев, ведь впервые, в рекламе было представлено как предмет эстетики полуобнаженные мужские тела. Кстати, это не единственный скандал, связанный с брендом Calvin Klein. Привлечение несовершеннолетних моделей для рекламы, использование эротических сцен и даже богохульство – все это было в рекламной кампании Calvin Klein и все это резко осуждалось обществом. Но, не смотря, ни на что, дом мод Calvin Klein имеет армию поклонников во всем мире и не перестает радовать их новыми еще более провокационными коллекциями. Одежда Calvin Klein – это выбор смелых, стильных и современных людей.
ТОП-10 Крупнейших брендов мира
1.
Apple
Тим Кук, генеральный директор
Год основания: 1976
Отрасль: IT, электроника
Apple Inc. была создана Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Не раз за всю историю она находилась на грани развала, но Джобс, принимавший неудачи фирмы близко к сердцу, делал все для ее успеха. На сегодняшний день Apple Inc. поглотила более 30 компаний.
Стоимость бренда: 87,1 млрд долларов
Динамика стоимости: +129% за 2012 год
Занимает 11-е место в рейтинге потребительского восприятия
Бренд Apple давно стал признаком принадлежности к сливкам общества: считается очень престижным иметь на смартфоне или компьютере изображение надкушенного яблока, и даже герои современных фильмов как бы невзначай демонстрируют на экранах новинки компании.
Именно Apple Inc. первой начала массово выпускать персональные компьютеры и применять графический интерфейс пользователя. Основной бизнес фирмы определился в 1984 году одновременно с созданием 32-разрядного Macintosh.
Аудиоплеер iPod, сенсорный смартфон iPhone, планшетный компьютер iPad – самые известные продукты компании. Революционный дизайн устройств снискал популярность у потребителей, а грамотная PR-кампания обеспечила лидерство на рынке электронной техники и информационных технологий. На февраль 2012 года капитализация Apple Inc. превышает общую стоимость ее конкурентов – Google и Microsoft.
2. Microsoft
Стив Балмер, генеральный директор
Год основания: 1975
Отрасль: разработка программного обеспечения
Компания под руководством двух друзей-студентов Билла Гейтса и Пола Аллена начала работу с создания интерпретатора языка Basic для персонального компьютера Altair 8800. В 1983 году Аллен покинул постепенно набиравшую обороты Microsoft Corporation.Стив
Стоимость бренда: 54,7 млрд долларов
Динамика стоимости: -2% за 2012 год
Занимает 1-е место в рейтинге потребительского восприятия
Неслучайно бренд Microsoft занял верхнюю строчку в рейтинге потребительского восприятия.
Респонденты отмечают положительное влияние компании на их жизнь и то, что ее услуги отвечают индивидуальным запросам. Microsoft Corporation – лидер в производстве программного обеспечения: она разработала семейство операционных систем Windows, программы для работы с документами Microsoft Office, а также небезызвестную Xbox – игровую приставку, ставшую серьезным конкурентом Sony PlayStation 2. Продукция компании продается более чем в 80 странах мира, а программы переведены более чем на 45 языков.
В последние годы на корпорацию обрушилась антимонопольная комиссия ЕС, и Microsoft Corporation не раз выплачивала крупные штрафы. Однако до сих пор компания остается самой популярной и уважаемой среди потребителей.
3. Coca-Cola
Мухтар Кент, генеральный директор
Год основания: 1886
Отрасль: производство прохладительных напитков
Автор напитка Coca-Cola – фармацевт Джон Стит Пембертон из Атланты, а название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон.
Сначала новинка использовалась как лекарство «от любых нервных расстройств» и продавалась в аптеке Джекобса по пять центов за стакан.
Стоимость бренда: 50,2 млрд долларов
Динамика стоимости: +8% за 2012 год
Занимает 29-е место в рейтинге потребительского восприятия
Немногие знают, что современным образом Санта-Клауса – упитанного старичка в красной одежде с белой оторочкой – США и весь мир обязаны именно Coca-Cola. Если раньше на Рождество к католикам приходил эльф в зеленых чулочках, то сейчас благодаря усилиям маркетингового отдела The Coca-Cola Company вот уже более 80 лет их бренд прочно связан в сознании людей с главным праздником года.
Coca-Cola продается более чем в 200 странах мира. Несмотря на то, что в самих США спрос на напиток в последние семь лет снизился, он по- прежнему самый популярный в своем сегменте. Только в 2011 году The Coca-Cola Company продала 26,7 млн ящиков газированной воды.
Не раз Coca-Cola подвергалась жесткой критике за свой состав и влияние на организм человека, однако напиток по-прежнему очень любим потребителями.
Главное – соблюдать меру.
4. IBM
Вирджиния Рометти, генеральный директор
Год основания: 1889
Отрасль: IT
Основатель IBM Герман Холлерит начинал деятельность с создания электрического табулятора. Во Вторую мировую войну предприятием производилось стрелковое оружие, а в 1950-е была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.
Стоимость бренда: 48,5 млрд долларов
Динамика стоимости: +8% за 2012 год
Занимает 20-е место в рейтинге потребительского восприятия
«Голубой гигант» – так неформально называют компанию IBM, и она оправдывает это имя. Ей принадлежит создание первого американского компьютера Mark I, первой системы бронирования авиабилетов Sabre, разработка динамической оперативной памяти и дискеты, а также массовый выпуск персональных компьютеров IBM PC, архитектура которых стала стандартом для отрасли и способствовала наступлению компьютерной революции.
В 1990-е годы IBM было довольно трудно конкурировать с другими компаниями, но развернутая консалтинговая деятельность улучшила ее дела и по настоящее время приносит больше половины доходов фирмы.
IBM владеет огромной исследовательской базой и на протяжении 20 лет бьет рекорды по количеству патентов на изобретения: в 2011 году их число составило 6180. Также ее сотрудниками получено пять Нобелевских премий.
5. Google
Ларри Пейдж, генеральный директор
Год основания: 1997
Отрасль: Интернет
Поисковая система Google появилась как научно-исследовательский проект студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Название компании происходит от искаженного слова googol, означающего «десять в сотой степени».
Стоимость бренда: 37,6 млрд долларов
Динамика стоимости: +26% за 2012 год
Занимает 7-е место в рейтинге потребительского восприятия
«Гуглить» – этот неологизм, обозначающий поиск информации в Интернете при помощи Google, так прочно закрепился в современном сленге, что пользователи часто употребляют его и по отношению к другим системам.
Однако сама компания категорически против подобного обращения с их брендом и в 2006 году потребовала «использовать слова, образованные от Google, только когда речь идет о Google Inc. или его сервисах».
Под брендом Google с помощью самых передовых технологий создан мир, оказавшись в котором, любой пользователь Интернета сможет легко сориентироваться и найти для себя все необходимое: здесь и поисковая система, и электронная почта, и популярный видеохостинг YouTube, и блоги, и социальная сеть, и многое другое. Компанией также разработан браузер Google Chrome, лидирующий по количеству пользователей.
6. Intel
Пол Отеллини, генеральный директор
Год основания: 1965
Отрасль: полупроводники
Компания была основана двумя талантливыми изобретателями – Робертом Нойсом и Гордоном Муром. Вскоре к ним присоединился и Эндрю Гроув, впоследствии сумевший вывести Intel Corporation из кризиса, – хрестоматийный пример, часто приводимый в бизнес-школах.
Стоимость бренда: 32,3 млрд долларов
Динамика стоимости: +12% за 2012 год
Занимает 6-е место в рейтинге потребительского восприятия
Это самый «мужской» бренд: несмотря на то, что Intel в рейтинге потребительского восприятия занял 6-е место, в ходе опроса среди мужчин он оказался на верхней строчке. Подавляющее большинство персональных компьютеров работает на микропроцессорах семейства x86 (торговая марка Pentium), созданных компанией Intel Corporation. Она производит большой спектр электронных устройств и компонентов для ПК, чипсеты и многое другое.
Революционные разработки компании повлияли на сегодняшний мир, в корне изменив его. По сути такие гиганты отрасли информационных технологий, как Apple и Microsoft, не смогли бы существовать без Intel Corporation, ведь она создала сердце современных компьютеров – микропроцессор. Практически с самого основания компания стала лидером в своей области, а конкуренты на ее фоне просто теряются.
7. McDonald’s
Джеймс Скиннер, председатель совета директоров, генеральный директор
Год основания: 1940
Отрасль: общественное питание
Основателями компании являются два брата – Ричард и Морис Макдоналды. Однако в 1954 году Рей Крок приобрел у них право заниматься франчайзингом McDonald’s. Через шесть лет он стал полноправным владельцем фирмы и развил ее деятельность по всему миру.
Стоимость бренда: 37,4 млрд долларов
Динамика стоимости: +13% за 2012 год
Занимает 85-е место в рейтинге потребительского восприятия
Две желтые арки, сведенные в букву «М», давно стали узнаваемым символом McDonald’s. Здесь можно быстро и плотно перекусить, заплатив при этом небольшие деньги, – поэтому перед кассами всегда выстраиваются огромные очереди. Кафе McDonald’s находятся в 119 странах мира, ежедневно обслуживая около 68 млн человек.
«Макдональдизация» общества вызвала резкую критику меню кафе и деловой практики компании.
В 2003 году в энциклопедический словарь Merriam-Webster даже был введен термин «макджоб», означавший «низкооплачиваемую работу, которая не требует особых навыков и дает мало возможностей для развития». Ранее это слово было использовано в романе «Поколение X» американского писателя Дугласа Коупленда. Несмотря на отрицательные отзывы, McDonald’s остается самой популярной в мире сетью общественного питания.
8. GE
Джеффри Иммелт, председатель правления, генеральный директор
Год основания: 1878
Отрасль: производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования
Всемирно известный изобретатель Томас Эдисон основал компанию, первоначально называвшуюся Edison Electric Light. После объединения с Thomson-Houston Electric она получила свое современное наименование и организовала серийное производство лампочек.
Стоимость бренда: 33,7 млрд долларов
Динамика стоимости: +2% за 2012 год
Занимает 49-е место в рейтинге потребительского восприятия
Это крупнейшая в мире нефинансовая транснациональная компания.
General Electric занимается производством бытовой и осветительной техники, медицинского оборудования, авиационных двигателей и даже локомотивов. Она первой организовала массовый выпуск электрических холодильников и стиральных машин, а ее знаковым продуктом считается многоствольный станковый пулемет M134 Minigun, впервые примененный во Вьетнамской войне.
Несмотря на то, что в последние годы дела у General Electric несколько ухудшились, компания по-прежнему остается промышленным гигантом в своей отрасли. Она даже запустила программу по сокращению издержек и продолжает реструктуризацию бизнеса, что позволило в 3-м квартале 2012 года нарастить прибыль на 49% – до 3,49 млрд долларов. Кроме того, в 2011 году GE заняла 16-е место в Fortune Global 500.
9. BMW
Норберт Райтхофер, генеральный директор
Год основания: 1916
Отрасль: автомобильная промышленность
Изначально фирма была создана Карлом Фридрихом Раппом для производства авиационных двигателей: бело-голубая эмблема BMW трактовалась как самолетный винт на фоне неба.
Сейчас компания утверждает, что цвета взяты из флага Баварии, где и была основана BMW AG.
Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов
Динамика стоимости: +18% за 2012 год
Занимает 5-е место в рейтинге потребительского восприятия
Популярность этой марки всегда была очень высокой, а после «бондианы» интерес к ней только возрос: на легендарном BMW передвигался агент 007. Качественный, надежный и быстрый автомобиль давно завоевал любовь и уважение потребителей. Успех компании можно назвать предрешенным: на авиационных двигателях BMW было установлено множество рекордов, а Эрнст Хенне стал самым быстрым мотоциклистом в мире на мотоцикле BMW.
На сегодняшний день BMW AG – лидер мирового рынка по продаже автомобилей класса люкс. Одним из секретов успеха компании ее генеральный директор Норберт Райтхофер назвал поддержание бренда BMW: «Для нас это все. В первую очередь марка – это обещание того, что потребитель получит товар с определенным набором качеств и изделие под этой маркой заслуживает того отношения, на которое вы рассчитываете».
10. Cisco
Джон Чемберс, председатель правления, генеральный директор
Год основания:
1984
Отрасль: телекоммуникации
Компания была основана супругами Леонардом Босаком и Санд- рой Лернер, работавшими в Стэнфордском университете. Название Cisco происходит от сокращенного San Francisco, а логотип представляет собой стилизованное изображение моста «Золотые ворота».
Стоимость бренда: 26,3 млрд долларов
Динамика стоимости: +7% за 2012 год
Занимает 15-е место в рейтинге потребительского восприятия
Это, пожалуй, один из тех «китов», на котором держатся вся современная телекоммуникационная инфраструктура и Интернет. Именно Cisco производит сетевое оборудование высочайшего качества, стремясь обеспечить клиентов всем необходимым.
Поначалу компания занималась выпуском только маршрутизаторов (сетевых компьютеров, пересылающих пакеты данных между различными сегментами сети.
– Прим. ред.), но с тех пор ее ассортимент значительно расширился. Сейчас Cisco производит также универсальные шлюзы, кабельные модемы, DSL- оборудование, системы видеонаблюдения, серверы. Можно назвать Cisco монополистом в ее области, ведь за продукцией в компанию обращаются ведущие организации мира и интернет-провайдеры. В России Cisco планирует участвовать в создании инновационного центра Сколково, сформировав на его территории Академию IT-профессионалов.
Рейтинг составлен на основе списка, представленного журналом Forbes в 2012 году. Критерием для его формирования послужила оценка доходов компаний за последние три года и доли их прибыли в своей отрасли. Также консалтинговыми фирмами Landor и PSB был проведен опрос среди потребителей для создания рейтинга их восприятия.
Текст: Ксения Меньщикова
Самые популярные бренды в мире: Gucci, Off-White и другие из списка Lyst
Lyst опубликовали ежеквартальный отчет (за конец 2018 года) по самым популярным брендам в мире.
Три первых места так же, как и в предыдущем квартале, удерживают короли хайпа и кэмпа: Gucci (креативный директор – Алессандро Микеле), Off-White (Вирджил Абло) и Balenciaga (Демна Гвасалия). Изменения только в позициях: Off-White опустились на второе место, а Gucci возглавили рейтинг (видимо, Абло слегка отвлекся на Louis Vuitton).
Но все самые интересные изменения произошли ниже. Рассказываем, как функциональный стиль стал массовым и почему коллаборации все еще эффективны.
Коллаборации работают
Казалось бы, к концу 2010-х от коллабораций устали все. Но пример Moncler Genius показал, что сотрудничество все еще дает свои плоды. С не самого почетного 16-го места Moncler переместились на четвертую строчку рейтинга – небывалый рост. Все же Ремо Руффини не зря продлил проект еще на один год.
Функциональность – один из самых перспективных трендов
На выставке Pitti Uomo 95 патчи Stone Island можно было увидеть на каждом втором.
Тренд оказался глобальным: бренд функциональной одежды наконец вошел в десятку самых популярных марок в мире, заняв седьмое место. Вдобавок в числе товаров, на которые был наибольший спрос, оказался пуховик The North Face и флисовая куртка Patagonia – стритвир немногу отходит на второй план, уступая технологичной и удобной одежде.
Спортивная одежда переживает не лучшие времена
И Канье Уэст тоже
Кроссовки Nike Air Force 1 ’07 LV8 Utility Volt стали самым популярным товаром, который искали пользователи в конце прошлого года, но это не помогло Nike удержаться в списке – хотя за пару месяцев до этого бренд занимал четвертое место. Не можем не провести параллель между популярностью Nike и недавним заявлением Вирджила Абло, что коллабораций с Off-White больше не будет. Не попал в рейтинг и бренд Канье Уэста: желание рэпера обуть в Yeezy всех людей в мире разбилось о суровую реальность – доступность заветных кроссовок не поспособствовала их популярности.
10 самых популярных брендов по состоянию на четвертый квартал 2018-го
Кроссовки – все еще лидеры рейтинга. Но хотя бы не Triple S
Вероятно, вам также будет интересно:
10 лучших баров мира в 2018 году
Главные уроки стиля 2018 года
Off-White – главный бренд в мире
Фото: пресс-материалы; Getty Images
Часто проверяете почту? Пусть там будет что-то интересное от нас.
Самые известные бренды мира — Интересное в сети! — LiveJournal
Мы все слышали о брендах Disney, Apple и др., но не очень знакомы с историей их создания. В нашей десятке собраны знаменитые бренды, занимающие львиную долю рынка в своем сегменте. Они настолько прочно вошли в нашу жизнь, что мы себе и представить ее не можем без этих торговых марок.
Телефонами Apple пользуются во всем мире повсеместно, у современных людей даже не возникает желания приобрести телефон другой марки.
Но так ли хороша техника американской корпорации?
Отзывы людей, которые сравнивали ноутбук Apple с другими, говорят о том, что они ничем не отличаются от других, все дело в раскрученном бренде. Но мы все равно делаем свой выбор в пользу знаменитых брендов – как нам кажется, проверенное временем, надежнее.
В списке вы сможете узнать краткую информацию о самых известных брендах мира. Обращать ли свое внимание на раскрученный товар при покупке или пробовать новое – решать только вам.
Индустрия: торговая площадка. Была основана в 1994 году.
Самая большая торговая площадка в мире Amazon начинала свою историю с маленького гаража – в нем тогда (это был 1994 год) стояла всего пара компьютеров.
Основатель компании – Джефф Безос, показывает на своем примере, как усердие и идея может привести к огромному успеху.
Сначала было задумано продавать только книги, и первая по программированию была продана в 1995 году. В то время еще не было онлайн-магазинов, поэтому Amazon стал в этой сфере первопроходцем.
На сегодняшний день на Amazon можно найти все, что угодно, кстати, логотип компании отражает политику бренда – стрелка указывает на Z, что означает: «Здесь можно найти все от A до Z».
9. IBM
Индустрия: IT-корпорация. Была основана в 1911 году.
IBM – американская компания, крупнейший в мире производитель, поставщик железа и программного обеспечения.
Начало корпорации положил Герман Холлерит (изобретатель и выдающийся инженер) в 1896 году. Он работал статистиком в Бюро переписи населения Америки.
Однажды Герман сконструировал и запатентовал машину, которая могла работать с перфокартами, считывая информацию с них – табулятор.
Во время Второй мировой предприятие производило стрелковое оружие, а в 1950 была создана компьютеризированная система противоракетной обороны SAGE.
Компания является первым создателем компьютера Mark 1, она разработала дискеты, систему бронирования авиабилетов Sabre и др.
8. Disney
Индустрия: развлечения.
Компания основана в 1923 году.
Все знают о бренде Disney – он приносит взрослым и детям настоящее счастье! Уолт Дисней – это пример человека, который смог воплотить в жизнь «американскую мечту».
Художник и мультипликатор появился на свет в очень бедной семье, в 7 лет Уолт нарисовал соседскую лошадь и за это получил от своего соседа 5 центов. В то время он еще не догадывался, что создаст успешную компанию, ставшую впоследствии мировой мультимедийной империей…
Компания была основана в 1923 году братьями Уолтом и Роем Диснеями, как маленькая анимационная студия, на сегодняшний день является самой крупной голливудской студией, владельцем парков развлечений, сетей телерадиовещания.
Уолт Дисней – добрый сказочник, как-то он сказал: «В том, чтобы делать невозможное, есть своя прелесть». С этим трудно не согласиться.
7. Coca-Cola
Индустрия: пищевая компания. Основана в 1892 году.
Coca-Cola – это самый популярный безалкогольный напиток на всей планете! Даже если редко его употребляешь, все равно он всегда находится на слуху.
Напиток возник в 1886 году, его создатель – фармацевт по имени Джон Стит, а название придумал его друг и Фрэнк Робертсон. Он же стал его дегустатором и помощником. Вкус ему понравился, и Фрэнк посоветовал своему другу заключить контракт с крупной на тот момент аптекой Jacobs’ Pharmacy.
Изначально напиток использовался в качестве «лечения нервных расстройств», и продавался в аптеке Джекобса по цене 5 центов за стакан.
Интересный факт: на сегодняшний день, напиток продается в более 200 странах мира. Реклама Coca-Cola с грузовиками была придумана с целью стать символом рождественских праздников. Когда стартует реклама с праздничным караваном, это означает, что совсем скоро наступит Новый год. Реклама поднимает настроение и вызывает ощущение волшебства.
6. McDonald’s
Индустрия: сеть ресторанов быстрого питания. Основана в 1940 году.
История знаменитого McDonald’s начиналась с маленького ресторана в городке Сан-Бернардино, основанным в 1940 году, который открыли братья Макдональд – Морис и Ричард.
Меню было достаточно упрощенным, в него входили: чизбургеры, гамбургеры, картофель фри и т. д.
На развитие McDonald’s существенно повлиял Рэй Крок (можно даже сказать, что если бы братья не встретили его, то их бизнес бы остановился), который предложил братьям свою помощь в бизнесе.
Его поразила система работы ресторана и уровень сервиса, и, быстро оценив перспективы компании, Крок твердо решил, что система должна работать по всему миру!
Сейчас McDonald’s – самая крупная сеть ресторанов быстрого питания.
Интересный факт: внутри и снаружи ресторана используется специальный ароматизатор, вызывающий аппетит.
5. Toyota
Индустрия: автомобилестроительная корпорация. Основана в 1937 году.
На сегодняшний день японская компания Toyota считается мировым и самым крупным производителем автомобилей. По подсчету, каждые 6 секунд в мире появляется новый автомобиль этого бренда.
Автомобильный департамент открыл сын Сакиши Тойоды, изобретший ткацкий станок в 1924 году – Киичиро Тойода, впоследствии и приведший марку Toyota к мировой известности.
Год основания компании: 1937, ее слоган: «Управляй мечтой».
Интересный факт: в 1933 году руководство текстильной компании решило открыть департамент по производству автомобилей.
4. Samsung
Индустрия: IT. Компания основана в 1938 году.
Потребители с большой охотой выбирают для себя продукты Samsung корейской компании. Она занимается производством электроники, чипов памяти, полупроводников и т. д. Говоря о продуктах компании, каждый подразумевает соотношение цены и качества.
Главный слоган Samsung звучит так: «Вообрази возможности».
За 80 лет из маленькой экспортной фирмы Samsung превратился в гиганта. Хотя сейчас компания занимается созданием техники, но на время основания (1930 год) у нее была совершенно другая направленность – производство рисовой муки под руководством предпринимателя Ли Бен Чхоля. В 1969 году Samsung совершила прорыв в технической сфере.
3. Microsoft
Индустрия: компания по производству проприетарного программного обеспечения.
Была основана в 1975 году.
Благодаря Биллу Гейтсу у людей есть Windows, Microsoft Office и др. Американская компания начиналась под руководством 2-х находчивых друзей-студентов – Билла и Пола Аллена. Они прочитали в журнале «Popular Electronics» статью, посвященную компьютеру Altair 8800.
В 75 году друзья создали совместное предприятие, которое называлось «программное обеспечение для микрокомпьютеров», но в 1983 Аллен ушел из бизнеса.
Эффективными и продуктивными инструментами для компьютера Microsoft может пользоваться любой желающий, компания выпускает большое количество популярных продуктов.
2. Google
Индустрия: транснациональная корпорация. Была основана в 1998 году.
Google на сегодняшний день так популярен, что в каждом уголке Земли употребляют слово «погуглить», что означает поискать необходимую информацию в интернете.
В первую очередь, каждый подразумевает под Google поисковую систему, но, можно сказать, что это настоящий Шерлок Холмс со своей картотекой! Он с легкостью знает, где найти нужную информацию.
История создания началась в 1998 году, два студента (основатели) из Стэнфордского университета занимались решением проблемы поиска в больших хранилищах данных. В то время работа поисковиков была неудовлетворительной, и задачей студентов было усовершенствовать их.
1. Apple
Индустрия: производитель техники. Компания основана в 1976 году.
Стив Джобс рос, окруженный компьютерными технологиями. В Силиконовой долине в Калифорнии, где он жил, мальчик проявлял неподдельный интерес к гаражам, набитым разнообразными приборами.
Он рос самостоятельным ребенком, но в школе у него были проблемы. Стив не хотел учиться, и его исключали из школы. Но позже Стив Джобс встретил друга, который впоследствии стал сооснователем Apple.
У успешного предпринимателя Стива Джобса не было высшего образования, но это не помешало ему войти в рейтинг самых молодых и богатых американцев по версии журнала Forbes.
Сегодня Apple – это самый популярный бренд во всем мире, занимающийся производством компьютеров, планшетов, мобильных телефонов и др.
Cамые известные бренды одежды в мире
Бренд одежды – это известная и очень популярная торговая марка. Она занимает первое место на рынке по производству аксессуаров и нарядов, является эталоном для мира моды, а также служит примером успешности и изысканности. Рассмотрим 3 самых востребованных бренда на сегодняшний день.
Prada (Прада)
В 1913 году в городе северной части Италии – Милане был открыт маленький магазин в котором продавались кожаные сумки и чемоданы. Его основателями были братья Мартино и Марио Прада. Изделия славились своим качеством и очень ценились покупателями. Позже бизнес возглавила внучка Марио Прада – Миучча. Она привнесла огромный вклад в развитие бренда, благодаря чему он стал всемирно известным. Однако помощь ей оказал бизнесмен Патрицио Бертелли, отношения с которым вскоре превратились из деловых в романтические и в 1987 году они заключили брак.
Ещё будучи подростком Миучча не признавала всеобщие стереотипы и поэтому имела свой неповторимый стиль в одежде, это отразилось и на её изделиях.
Также невозможно оставить без внимания отличный фильм под названием «Дьявол носит Прада», который рассказывает о молодой журналистке работающей в модном журнале у придирчивого редактора Миранды.
В настоящее время бренд все еще уделяет особое внимание производству сумок, о которой мечтает каждая модница. Prada зарекомендовал себя как производитель эксклюзивных и изысканных изделий в сочетании с качеством и практичностью.
Chanel (Шанель)
Это один из самых популярных мировых брендов. Основательница – Габриель Бонер Шанель родилась в 1883 году во Французском городе Сомюр, а своё прозвище «Коко» она получила, будучи певицей в кабаре Франции. Когда-то в молодости, работая в самом простом магазине трикотажа, она увлеклась созданием уникальных и аккуратных шляпок. Они полностью отличались от популярных в то время обильно украшенных различными бусинами и перьями шляп.
Коко создавала элегантные и минималистичные головные уборы. Чтобы лучше узнать историю создания бренда и жизнь молодой девушки, можно посмотреть фильм «Коко до Шанель», который прекрасно описывает биографию этой легендарной личности.
На сегодняшний день Chanel выпускает изделия с простым покроем, которые всегда остаются в моде. Особенностью бренда является преобладание чёрного и белого цвета, однако в современных коллекциях можно встретить частичку золотистого, красного или бежевого.
Gucci (Гуччи)
Основателем этого бренда является Гуччо Гуччи, родившийся в 1891 году в Италии. В молодости, поработав в Англии швейцаром в отеле, Гуччо был вдохновлен чемоданами и сумками богатых гостей. Вернувшись на Родину в 1921, он решает запустить своё собственное производство кожаных изделий. Спустя год был открыт первый дом моды Gucci во Флоренции. В его ассортименте была одежда для людей занимающихся конным видом спорта, чемоданы и сумки, сделанные из качественной кожи.
В наше время этот бренд не утратил своей популярности, он все также продолжает занимать лидерские позиции на мировом рынке. На данный момент директором является Алессандро Микелле, который полностью изменил представление о модных показах и первым совместил показ мужской и женской коллекции. Сейчас бренд, в основном, специализируется на создании обуви, одежды и аксессуаров, однако так же выпускает парфюмерию и декоративную косметику. В 2013 году Джеймс Франко презентовал свой документальный фильм «The Director», который повествует о тайнах и секретах закулисья модного дома Gucci.
15 известных брендов, названия которых мы по привычке коверкаем / AdMe
Иностранные бренды прочно вошли в нашу жизнь, и названия многих из них давно стали привычны для нашего уха. Но не зная особенностей языка страны, где была основана та или иная компания, можно сильно ошибиться в правильном произношении ее имени.
А за такими знакомыми нам вещами, как джакузи и фотошоп, и вовсе стоят особенные истории.
Мы в AdMe.ru узнали, как на самом деле следует называть известные компании. В сегодняшней подборке — названия торговых марок с очень коварным произношением. А еще вас ждет бонус, связанный с одним чрезвычайно популярным интернет-явлением.
1. Pierre Cardin
Имя знаменитого дизайнера, давшее название модному бренду, нужно произносить по правилам французского языка: в данном случае буква «i» читается как «а».
2. Huawei
За названием известной китайской компании закрепился неправильный вариант произношения, состоящий из 3 слогов. Но буква «h» в начале слова не произносится, поэтому верный вариант — двухсложный.
3. Xiaomi
В названии главного поставщика качественных бюджетных смартфонов нет сочетания «кс», а буква «х» произносится как «ш». Это подтвердил Хьюго Барра, вице-президент компании. Он также привел в пример созвучную фразу из английского языка — «Show me» («Покажите мне»).
4. Balmain
Французский дом моды, к которому в конце 1980-х присоединился концерн, выпускающий швейцарские часы, был основан модельером Пьером Бальманом. В данном случае буква «l» смягчается, а открытое «э» вместе с носовым «n» во французском языке звучит как «аn».Также буква «n» в конце слова практически не произносится.
5. Chopard
С названием известного производителя часов и украшений произношение тоже сыграло злую шутку. Как бы ни было привычно русскому человеку следовать правилу «как пишется, так и слышится», но по правилам французского произношения «ch» произносится как «ш», а буква «d» в конце слова не читается.
6. Evian
Вряд ли кто-то не слышал об этом знаменитом производителе минеральной воды. Но с произношением тут все не так просто: хотя у нас и закрепился вариант «Эвиан», в правильном французском названии «v» смягчается, а сочетание «ia» произносится как «е».
7. Jacuzzi
С американским производителем гидромассажных ванн вышла двойная путаница.
Во-первых, название бренда стало нарицательным: под данным словом стала подразумеваться любая ванна с функцией массажа. Что же касается правильного варианта, то он отсылает к фамилии создателя фирмы, итальянца Якуцци, которая получила неправильное американское произношение.
8. Adobe
Название популярнейшего графического редактора массово произносят неправильно. Дело в том, что изначально adobe — испанское слово, означающее «кирпич, сделанный из глины и соломы». А общепринятое произношение для него — «эдоуби», и никак иначе. Как же это связано с компанией-разработчиком программного обеспечения? Джон Уорнок, основатель бренда, жил в Калифорнии неподалеку от места под названием Adobe Creek (Глиняная речка), отсюда и пошло название компании.
9. Hennessy
Хотя старейший коньячный дом и основал ирландец Ричард Хеннесси, его принято называть «Энси» в соответствии с французской традицией.
10. Burberry
Изделия из знаменитой бежевой ткани в клетку давно покорили модниц по всему миру.
Но за брендом закрепилось неверное название. В соответствии с правилами английского языка верный вариант — Бёрберри, по фамилии создателя компании.
11. Clarins
Название этой косметической марки ошибочно произносят как «Кларинс» в соответствии с написанием. Но в правильном названии бренда «а» звучит как «э», а «i» — как «а».
12. Diesel
Этот итальянский бренд славится модными часами и одеждой. Часто его название неосознанно русифицируют, но на самом деле «е» произносится как «а», а «l» в конце слова не смягчается.
13. UGG
Название обувного бренда, бившего все рекорды популярности в конце 2000-х, массово произносят неправильно, так как с буквой «u» часто ассоциируется русская «у». Однако правильное название для зимних ботинок из теплой Австралии звучит как «агги», и никак иначе.
14. Hublot
Хотя эта компания, являющаяся мировым производителем часов класса люкс, была основана в Швейцарии, ее название следует произносить на французский манер.
В этом случае первая и последняя буквы не произносятся, а «u» смягчается.
15. Miu Miu
Название итальянского бренда одежды, аксессуаров и парфюмерии звучит как короткое и мягкое «Мью Мью», хотя тянет произнести протяжное «Миу Миу». Кстати, оно является производным от имени Миуччи Прады, основательницы компании.
Бонус: GIF
Все мы время от времени обмениваемся со своими друзьями и близкими красочными и смешными гифками. Но правильное название формата изображений звучит как «джиф». GIF — сокращение от Graphics Interchange Format («формат для обмена изображениями»), и если произносить его как аббревиатуру, то получается «гиф»; здесь и кроются корни привычного нам варианта произношения.
Какие из этих названий брендов вы произносили неправильно?
рейтинг самых дорогих брендов мирового ритейла — Асоціація рітейлерів України
Согласно данным ежегодного рейтинга BrandZ от маркетинговой компании Kantar Millward Brown, второй год подряд самой дорогой розничной компанией в мире стала Amazon.
Стоимость бренда оценивается в $315,5 млрд.
Читайте українською
Read in English
Пятерка лучших
Онлайн-гигант, который лидировал и в 2018 году, по стоимости более чем в два раза обгоняет китайский Alibaba со стоимостью бренда в $131,2 млрд, занявший второе место. За год китайцы сумели подняться на одну ступень в рейтинге, потеснив на третье место McDonald’s, чей бренд оценивается $130,4 млрд.
Общая стоимость 75-ти самых дорогих ритейл-брендов мира оценивается сейчас в $1,4 трлн, что на $339 млрд больше, чем в прошлом году. Четверть этой суммы (23%) приходится на Amazon, практически удвоивший стоимость бренда за год. Динамика занимающего второе место Alibaba заметно ниже — по сравнению с 2018-м цена бренда китайского конгломерата выросла на 48%.
Тройка лидеров далеко оторвалась от преследователей — занимающая четвертое место по стоимости торговой марки американская торговая сеть Home Depot оценена экспертами «всего» в $53,5 млрд.
Замыкает пятерку лидеров Nike, чей бренд эксперты оценили в $47,3 млрд.
Для увеличения изображения нажмите на него
В список самых дорогих торговых марок мира входят представители самых различных секторов розничной торговли, но далеко не у всех из них стоимость бренда играет значительную роль. Так, специалисты BrandZ включили в рейтинг компании, занимающиеся не столько торговлей, сколько производством одежды и предметов роскоши: Nike, Adidas, Luis Vitton, Chanel и так далее. Разумеется, с точки зрения классического ритейла, основную стоимость их торговых марок составляет не розничная сеть, а производственные мощности и многолетняя репутация.
В классическом же ритейле (куда составители рейтинга относят и e-commerce), четыре компании из пяти представляют США. Из не-американцев в топ-5 попала только Alibaba.
А вот в сегменте «фаст-фуд» компании из Соединенных Штатов вообще не допустили конкурентов в «большую пятерку».
Впрочем, эти бренды известны далеко за пределами США.
Ключевые тренды
Стоимость брендов классического ритейла и маркетплейсов растет быстрее
Традиционный ритейл и интернет-площадки сохраняют лидирующие позиции по всем показателям. Так, на эти виды компаний приходится почти 60% стоимости 75 самых дорогих брендов ритейла в мире. Это втрое больше, чем следующая по «ценности» брендов категория фаст-фуда.
Именно классические ритейлеры и маркетплейсы составляют 42% компаний из списка. Они же обеспечили максимальный рост стоимости в 47% за год. По скорости набора ценности с ними могут тягаться разве что представители сектора товаров класса люкс. Фаст-фуд отстает от лидеров примерно втрое по темпам роста.
Демократизация моды класса люкс создала вторую наиболее быстро растущую категорию
За последние пять лет топ-10 самых дорогих люксовых брендов улучшили восприятие их социальной и экологической ответственности, одновременно усилив свой опыт работы в интернете.
Новые бизнес-модели для перепродажи или аренды предметов роскоши усиливают конкуренцию в секторе традиционных брендов класса люкс.
Ценность бренда по-прежнему важна для торговцев, делающих ставку на низкие цены
Amazon, IKEA (номер 15) и Aldi (номер 19) продолжают увеличивать ценность своих брендов в 2019 году, предлагая товары по низким ценам, создавая сильный бренд и предлагая отличный покупательский опыт.
Специализированные розничные бренды присоединяются к рейтингу
Среди девяти новых участников рейтинга этого года было несколько компаний с узкой специализацией. В том числе спортивный бренд товаров для активного отдыха The North Face (номер 66) и индийский ювелирный бренд Tanishq (номер 72).
Справка. Рейтинг BrandZ, созданный по заказу компании WPP и проведенный Kantar, объединяет проанализированные рыночные данные Bloomberg с информацией о более 3,7 млн потребителей по всему миру, охватывая свыше 166 000 различных брендов на полусотне рынков.
Источник chainstoreage.com
Читайте также —
Чертова дюжина: самые дорогие бренды украинского ритейла по версии журнала Корреспондент
Визуализация 50 самых ценных мировых брендов
Просмотрите полноразмерную версию этой инфографики, нажав здесь
Потребление средств массовой информации резко возросло в первые дни вспышки COVID-19, поскольку американцы активно искали информацию и развлечения, находясь дома. Однако остается неясным, изменилось ли это в течение 2020 года.
Чтобы глубже погрузиться в проблему, в этой инфографике исследуются изменения в привычках потребления средств массовой информации каждым поколением по мере того, как пандемия продолжалась.
Ниже мы также рассмотрим, какие медиа-источники американцы считают наиболее заслуживающими доверия, и почему потребительские привычки, возможно, изменились навсегда.
Изменения в потреблении средств массовой информации в США по поколениям
Данные в этой инфографике взяты из двух опросов, проведенных Global Web Index (GWI). Первый был завершен в апреле 2020 года (N = 2337) и задавал участникам ряд вопросов относительно потребления СМИ во время COVID-19.
Чтобы увидеть, как изменилось потребление к концу года, John S.Фонд Джеймса Л. Найта поручил GWI провести повторный опрос в декабре 2020 года (N = 2014). В следующих таблицах представлена сводка результатов.
Gen Z
Неудивительно, что значительный процент представителей поколения Z сообщил об увеличении потребления цифровых медиа в апреле 2020 года по сравнению с привычками до пандемии. Этот скачок был вызван более широким использованием онлайн-видео, видеоигр и онлайн-телевидения / потоковых фильмов.
К декабрю 2020 года эти категории СМИ стали еще более популярными в этой когорте.В частности, наибольший рост наблюдался в подкастах, которые к концу года выросли почти на 15%.
| Категория | Апрель 2020 г. | Декабрь 2020 г. | Изменение (в процентных пунктах) |
|---|---|---|---|
| Подкасты | 10,9% | 25,8% | + 14,9% |
| Видеоигры | 29,9% | 42,1% | + 12,2% |
| Потоковое воспроизведение музыки | 28,0% | 34.6% | + 6,6% |
| Телевидение | 24,1% | 17,0% | -7,1% |
| Интернет-телевидение / потоковое воспроизведение фильмов | 36,8% | 39% | + 2,2% |
| Интернет-видео (Youtube / TikTok и т. Д.) | 51,4% | 59,1% | + 7,7% |
| Прямые трансляции | 17,4% | 19,5% | + 2,1% |
| Книги / литература | 17.1% | 20,1% | + 3,0% |
| Интернет-пресс | 19,9% | 17,0% | -2,9% |
| Физическое давление | 8,9% | 6,3% | -2,6% |
| Радио | 17,8% | 10,7% | -7,1% |
| Нет | 9,0% | 13,8% | + 4,8% |
Популярность традиционных средств массовой информации, таких как эфирное телевидение и радио, снизилась с максимумов апреля 2020 года, хотя для респондентов из поколения Z она все еще выше, чем до пандемии.
Миллениалы
Результаты опроса, проведенного в декабре 2020 года, показывают, что миллениалы сократили потребление медиа по сравнению с предыдущим годом. Это было наиболее очевидно в новостных агентствах (в Интернете и в обычной прессе), где по сравнению с апрелем снижение популярности выражалось двузначными числами.
| Категория | Апрель 2020 г. | Декабрь 2020 г. | Изменение (в процентных пунктах) |
|---|---|---|---|
| Подкасты | 20,9% | 26.3% | + 5,4% |
| Видеоигры | 32,1% | 29,6% | -2,5% |
| Потоковое воспроизведение музыки | 37,4% | 30,2% | -7,2% |
| Телевидение | 35,7% | 24,6% | -11,1 |
| Интернет-телевидение / потоковое воспроизведение фильмов | 42,2% | 39,2% | -3,0 |
| Онлайн-видео (Youtube / TikTok и др.) | 44.9% | 42,5% | -2,4% |
| Прямые трансляции | 32,9% | 15,6% | -17,3% |
| Книги / литература | 20,4% | 24% | + 3,6% |
| Интернет-пресс | 37,0% | 16,5% | -20,5% |
| Физическое давление | 20,3% | 8,0% | -12,3% |
| Радио | 27,2% | 17.9% | -9,3% |
| Нет | 9,1% | 20,3% | + 11,2% |
Книги и подкасты были единственными двумя категориями, которые за тот период времени привлекли больше интереса со стороны миллениалов. Также стоит отметить, что процент респондентов, которые ответили «нет» в отношении медиа-потребления, вырос до 20,3% , что значительно выше, чем в апреле 9,1% .
Возможные факторы увеличения числа ответов «нет» включают ослабление государственных ограничений и возврат к более нормальному графику работы.
Поколение X
Привычки медиапотребления у поколения X в течение года развивались так же, как и у миллениалов.
| Категория | Апрель 2020 г. | Декабрь 2020 г. | Изменение (в процентных пунктах) |
|---|---|---|---|
| Подкасты | 11,1% | 13,3% | + 2,2% |
| Видеоигры | 20,4% | 16,8% | -3,6% |
| Потоковое воспроизведение музыки | 29.6% | 21,7% | -7,9% |
| Телевидение | 46,4% | 29,8% | -16,6% |
| Интернет-телевидение / потоковое воспроизведение фильмов | 40,8% | 29,9% | -10,9% |
| Интернет-видео (Youtube / TikTok и т. Д.) | 38,5% | 23,6% | -14,9% |
| Прямые трансляции | 23,4% | 8,4% | -15,0% |
| Книги / литература | 22.2% | 22,6% | + 0,4% |
| Интернет-пресс | 32,7% | 14,3% | -18,4% |
| Физическое давление | 7,6% | 4,6% | -3,0% |
| Радио | 23,5% | 16,6% | -6,9% |
| Нет | 16,0% | 28,9% | + 12,9% |
Телевидение и онлайн-пресса показали наибольший спад за этот период, в то время как, опять же, подкасты и книги были единственными двумя категориями, которые привлекли больше интереса по сравнению с апрелем.Доля респондентов, ответивших «нет», выросла до 28,9% — немного выше, чем у миллениалов.
Бумеры
Тенденции медиапотребления среди бэби-бумеров были неоднозначными: с апреля некоторые категории увеличились, а другие снизились. Широковещательное телевидение показало наибольший спад в использовании всех типов медиа, но оставалось самой популярной категорией для этой когорты.
| Категория | Апрель 2020 г. | Декабрь 2020 г. | Изменение (в процентных пунктах) |
|---|---|---|---|
| Подкасты | 4.4% | 7,9% | + 3,5% |
| Видеоигры | 10,5% | 9,5% | -1,0% |
| Потоковое воспроизведение музыки | 13,7% | 14,4% | + 0,7% |
| Телевидение | 42,3% | 36,7% | -5,6% |
| Интернет-телевидение / потоковое воспроизведение фильмов | 22,5% | 22,0% | -0,5% |
| Онлайн-видео (Youtube / TikTok / и т. Д.) | 11,6% | 18,2% | + 6,6% |
| Прямые трансляции | 8,8% | 6,5% | -2,3% |
| Книги / литература | 13,7% | 17,4% | + 3,7% |
| Интернет-пресс | 13,8% | 11,4% | -2,4% |
| Физическое давление | 7,1% | 4,6% | -2,5% |
| Радио | 15.3% | 15,5% | + 0,2% |
| Нет | 23,0% | 31,0% | + 8,0% |
У бумеров также была самая большая доля респондентов «нет» в обоих исследованиях (23,0% в апреле и 31,0% в декабре).
Куда американцы обращаются за достоверными новостями?
Чтобы узнать больше об американском потреблении средств массовой информации, особенно когда дело дошло до получения последней информации о пандемии, респондентов попросили подтвердить, какой из следующих источников они считают заслуживающими доверия.
Различия между поколениями не кажутся слишком значительными, но из этих данных можно сделать несколько важных выводов.
Во-первых, поколение Z более скептически относится к основным новостным каналам, таким как CNN, и только 28,9% считают их заслуживающими доверия. Это больше всего контрастирует с поколением X, в котором 40,1% респондентов положительно оценили новостные каналы.
Эта история перевернулась, когда мы обратимся к Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).Поколение Z продемонстрировало самый высокий уровень доверия к информации, опубликованной ВОЗ — 50,3% респондентов. Только 39,0% поколения X могли сказать то же самое.
Наименее надежным источником были веб-сайты иностранных правительств. Эта категория имела самый низкий средний рейтинг одобрения среди четырех поколений и особенно плохо набирала баллы с Бумером.
Продолжительные последствия пандемии
Привычки, приобретенные в течение 2020 года, скорее всего, сохранятся, даже если жизнь, наконец, вернется в нормальное русло.Чтобы выяснить, что изменилось, респондентов спросили, какие категории СМИ, по их мнению, будут и дальше потреблять в больших количествах.
В приведенной ниже таблице показаны три основных ответа каждого поколения.
Обратите внимание, что тройка лидеров как для поколения Z, так и для миллениалов — все цифровые и онлайн-категории (в видеоигры можно играть в автономном режиме, но большинство популярных игр находятся в сети). Это контрастирует с предпочтениями поколения X и бумеров, которые, похоже, придерживаются более традиционных каналов вещания и книг.
Поскольку потребительские привычки молодых и пожилых американцев меняются в противоположных направлениях, рекламодателям и медиакомпаниям, вероятно, потребуется четкое понимание своей целевой аудитории, чтобы добиться успеха.
Выявлены 100 лучших мировых брендов | The Independent
Раскрыты 100 ведущих мировых брендов, и Apple возглавляет список, несмотря на падение продаж iPhone в этом году. Google также наступает на пятки и набирает обороты в отношении производителя iPad.
Google и Coca-Cola заняли второе и третье места соответственно, согласно списку 100 лучших брендов, составленному Interbrand.
Бренд Apple сейчас стоит на 5 процентов больше, чем в прошлом году — 140 миллиардов фунтов стерлингов, в то время как стоимость бренда Google подскочила на 11 процентов до 104 миллиардов фунтов стерлингов.
Apple заявила в апреле, что продажи iPhone упали впервые за всю историю устройства, упав с 61 миллиона до 51 миллиона в первом квартале. Он не опубликовал данные о продажах iPhone 7, выпущенного в прошлом месяце.
Стоимость бренда Facebook взлетела на 48 процентов — самый большой прирост в первой сотне — до 26 миллиардов фунтов стерлингов. Amazon также показала хорошие результаты, в том числе: теперь ее название стоит на треть больше, чем двенадцать месяцев назад, и составляет 39 миллиардов фунтов стерлингов.
В целом технологические компании заняли восемь из 20 ведущих мест в списке,
Всего два британских бренда вошли в сотню лучших, при этом HSBC занял 47-е место, а Burberry — 83-е.
Ребекка Робинс, глобальный директор Interbrand, сказала: «За недавнюю историю возрождения Burberry компания выросла из силы своего британского наследия в всемирно известный британский бренд.
Деловые новости: В картинках
Показать все 13
1/13 Деловые новости: В картинках
Деловые новости: На фотографиях
Flybe рухнет
Авиакомпания Flybe рухнула. Все будущие рейсы авиакомпании, базирующейся в Эксетере, были отменены, в результате чего более 2300 сотрудников столкнулись с неопределенным будущим и разрушили планы поездок сотен тысяч пассажиров. Генеральный директор Марк Андерсон сказал: «Крупнейшая независимая региональная авиакомпания Европы не смогла преодолеть серьезные проблемы с финансированием для своего бизнеса.
AFP через Getty
Деловые новости: На фотографиях
Будущее размещение продукта будет «адаптировано к индивидуальным зрителям»
Руководители отдела маркетинга говорят, что размещение продукта в фильмах и телешоу на потоковых сервисах, таких как Netflix, может быть адаптировано для отдельных лиц в будущее. Например, если данные показывают, что зритель является поклонником пепси, на рекламном щите на заднем плане кадра будет размещена реклама пепси, а для зрителя с разными вкусами это может быть Coca-Cola
Paramount
Деловые новости: Фотографии
Корбин поздравляет Amazon с днем рождения
На открытке, отправленной генеральному директору Amazon Джеффу Безосу в день 25-летия компании, лидер лейбористов Джереми Корбин пишет: «Вы должны британцам миллионы налогов на оплату общественные услуги, на которые мы все полагаемся.Пожалуйста, платите свою справедливую долю »
Деловые новости: Фото
Нет сделки, нет тарифов
Правительство объявило, что оно снизит почти все тарифы в случае выхода Великобритании из ЕС без сделки. Известные исключения включают автомобили и мясо, в котором будут введены тарифы для защиты британских фермеров
Getty
Деловые новости: На фотографиях
Оплата по отпечатку пальца
NatWest испытывает новую банковскую карту, которая позволит людям прикоснуться к карте рукой при оплате, а не печатать ее. ПИН-код.Карта будет работать, распознавая отпечаток пальца пользователя.
NatWest / PA Wire
Деловые новости: На фотографиях
Mahabis bust
Компания Mahabis, занимающаяся розничной торговлей высококачественными тапочками, перешла к административным вопросам. 2 января 2019 г.
Mahabis
Деловые новости: на фотографиях
Costa Cola
Coca-Cola заплатила 3,9 млрд фунтов стерлингов за кофе Costa Coffee. Сеть кафе — новое предприятие для мирового гиганта безалкогольных напитков
PA
Деловые новости: на фотографиях
RIP Payday Loans
2 сентября в Лондоне прошла похоронная процессия по получению ссуд до зарплаты.Будущее однодневных кредиторов находится под сомнением после того, как 30 августа Wonga, крупнейшая британская компания, перешла в администрацию. Инвесторы и директора компаний были рассержены на Маска за то, что он неожиданно написал в Твиттере о том, что он рассматривает возможность передачи Tesla в частную собственность, и что в последующие недели цены на акции резко упали
Getty
Деловые новости: на фотографиях 5 июля 2018 года компания Land Rover предупредила, что «плохая» сделка по Brexit может поставить под угрозу запланированные инвестиции на сумму более 100 миллиардов долларов, что приведет к усилению корпоративного давления, поскольку правительство вступает в решающие переговоры.
AFP / Getty
Деловые новости: фото
Spotif -IPO
Spotify впервые публично торговались на Нью-Йоркской фондовой бирже во вторник.Однако компания не выпускает акции, а, скорее, акции, принадлежащие частным инвесторам Spotify, будут проданы
AFP / Getty
Деловые новости: на фотографиях
Французские синие паспорта
Крайний срок для заключения контракта на получение синего цвета Британские паспорта после Brexit были продлены на две недели по запросу участника торгов Де Ла Рю. Этот шаг последовал после гнева по поводу объявления о том, что британские паспорта будут выпускать франко-голландская фирма Gemalto, когда контракт Де Ла Рю истекает в июле.Британская фирма заявила, что Gemalto была выбрана только потому, что она подрывала конкуренцию, но британская компания также признала, что это был не самый дешевый вариант в процессе торгов.
Деловые новости: Фото
Зверь с востока влияние на экономику
Зверь с востока лишил Flybe доходов на 4 миллиона фунтов стерлингов из-за отмены рейсов, закрытия аэропортов и задержек, согласно оценкам бюджетной авиакомпании. Flybe заявила, что отменила 994 рейса за три месяца до 31 марта по сравнению с 372 рейсами за тот же период прошлого года.
«В настоящее время бизнес переживает еще один переходный период и применяет новаторский подход к разрушению бизнес-моделей. Это будет один из тех, за которыми стоит наблюдать в ближайшие несколько лет ».
Tesla Илона Маска стала новым участником этого списка, а дом моды Dior также появился впервые.
Рейтинг основан на финансовых показателях компании, влиянии на клиентов и силе бренда, позволяющем устанавливать более высокие цены или обеспечивать прибыль компании.
Рейтинг | Марка | Стоимость (млн долл. США) | Изменение | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1 0 Apple | 5% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2 | 133,252 | 11% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
3 | Coc5-Cola 0-7% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
4 | Microsoft | 72,795 | 8% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
5 | Toyota | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
6 | IBM | 52,500 | -19% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
7 | 14 Samsung | 51,808 000 | 51,808 000 | Amazon | 50,338 | 33% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
9 | Mercedes-Benz | 43,490 | 180002 43,490 | 180002 | GE | 43,130 | 2% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
11 | BMW | 41,535 | 12% | 39,381 | -1% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
13 | Дисней | 38,790 | 6% | 6% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 0 1410 9000 Intel 9105 9000 36,952 | 4% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
15 | 32,593 | 48% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
16 | 0002 16 | 000 4% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
17 | Oracle | 26,552 | -3% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
18 | 4% | Nike 4 9109,097 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
19 | Louis Vuitton | 23,998 | 8% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
20 | H&M | 22952 | 22840 | 9002 9002 21 | Honda | 22,106 | -4% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
22 | SAP | 21,293 | 20000 | Pepsi | 20,265 | 3% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
24 | Gillette | 19,950 | 19,950 | 19,950 | -9102-910 Американский E xpress | 18,358 | -3% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
26 | ИКЕА | 17,834 | 8% | 8% | 16,766 | 19% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
28 | Pampers | 16,134 | 6% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 5000 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 5000 2 | 000 | 4% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
30 | Budweiser | 15,099 | 8% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
31 | J.П. Морган | 14,227 | 3% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
32 | eBay | 13,136 | -6% 6 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
12,962 | 12% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
34 | Hermès | 12,833 | 17% | 17% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
11% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
36 | Nescafe | 12,517 | 2% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
14 3714 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
38 | Audi | 11,799 | 14% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
39 | Келлоггс | 1 900-000% | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
40 | Volkswagen | 11,436 | -9% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
41 | Philips | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
42 | Canon | 11,081 | -2% | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
43 | Nissan | 11,066 | 11,066 | Hewlett Packard Enterprise | 11,027 | — | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
45 | L’Oréal | 10,930
Что делает эти узнаваемые логотипы особеннымиВизуальная идентичность компании может сломать, сделать или помочь им взлететь до вершины.Дизайн логотипа компании или бренда на самом деле является одним из наиболее важных аспектов их визуальной идентичности. Он не только отличает один бренд от другого, но и может улучшить работу компании, влияет на выбор клиентов, создает лояльность и повышает ценность бренда. Все это мощные шаги, которые бренды могут сделать. Международная организация по стандартизации, международный орган, состоящий из представителей различных национальных организаций по стандартизации, основанный в 1947 году, продвигает во всем мире частные, промышленные и коммерческие стандарты.Организационный протокол оценки стоимости бренда соответствует шести ключевым требованиям: прозрачность, достоверность, надежность, достаточность, объективность и финансовые, поведенческие и юридические параметры. Ценность бренда идет рука об руку с репутацией, что также способствует успеху. Поддержание положительной репутации бренда имеет решающее значение для общего успеха в бизнесе. Ранее мы объясняли аспекты логотипа, в то же время обрисовывая причины, по которым аутентичность так важна для процесса разработки.Теперь мы вручную отобрали десять самых узнаваемых мировых брендов, чтобы погрузиться в историю и эволюцию дизайна логотипов в поисках ответов на вопрос, что сделало их такими успешными. ISO будет гордиться этим. Кока-колаВесной 1886 года фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон произвел сироп, который изменил мир. Дела обострились достаточно быстро после того, как местное сообщество дало восторженные отзывы. Бухгалтер Пембертона, Фрэнк М. Робинсон, придумал название Coca-Cola, предположив, что две буквы C будут хорошо смотреться в рекламе.Робинсон разработал сценарий компании, экспериментируя с тщательно продуманным сценарием Спенсера, включив в него драматический вид только что названного имени. Красная и белая цветовая палитра, которую мы знаем и укоренилась в нашем культурном ландшафте, имеет больше, чем традиционные качества. Красный цвет символизирует силу, волнение и энергию. Сам по себе цвет вызывает импульсные покупки, поскольку ранее были проведены исследования, чтобы доказать, что игроки в покер с красными фишками делают больше ставок, чем игроки с голубыми фишками. Страстный белый текст с широким курсивом наводит на мысль о времени прошлого, о жгучей ностальгии.Палитра случайно совпадает с костюмом Санта-Клауса, который с тех пор стал талисманом Coca-Cola, соединяя традиции с культовым брендом. Перенесемся в наши дни, когда Coca-cola занимает положение крупнейшего производителя и дистрибьютора напитков и, более того, одной из крупнейших корпораций в мире. Ежедневно во всем мире продается 1,9 миллиарда порций продукции Coca-Cola по сравнению с 25 бутылками в первый год. Поскольку ее торговая марка была официально зарегистрирована в 1887 году, произошли лишь незначительные изменения, что сделало Coca-cola достойным мировым брендом, сочетающимся со стабильностью и традициями. ПепсиДо Pepsi был напиток Брэда. Созданный фармацевтом из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм воплотил это лекарство в жизнь в 1893 году, всего через несколько лет после появления Coca-Cola и за несколько лет до появления доктора Пеппера. Пять лет спустя Brad’s Drink превратился в пепси-колу — название, производное от другого слова, обозначающего расстройство желудка, то есть «диспепсия». Pepsi — это бренд, который бросил вызов уравнению того, что делает бренд вневременным и узнаваемым: постоянство.За столетие существования Pepsi было произведено двенадцать значительных изменений дизайна логотипа, не считая более мелких продуктов и вариаций вкуса. Несмотря на эти постоянные изменения, Pepsi обещала одно: удовлетворение. Их красные, белые и синие оттенки создали чистый и эстетичный логотип с помощью намеренных изгибов и кругов. Креативный директор Twitter заявил, что пересекающиеся круги призваны создать потенциальные сети, интересы и идеи, которые необходимо объединить и пересечь среди сверстников и друзей.Сегодняшний логотип, одобренный золотым сечением, по-прежнему узнаваем, несмотря на постоянное развитие компании. МакдональдсMcDonald’s — компания быстрого питания номер один в Америке, основанная в 1940 году как единый ресторан. Со временем эти золотые арки, составляющие букву «М» в McDonald’s, стали синонимом нашего коллективного представления об удобной еде. Эти арки стали намного больше, определенным образом символизируя культуру быстрого питания и Америку. С момента своего создания бренд претерпел несколько редизайнов, но десятилетиями придерживался одной и той же концепции. Эти знаковые арки были основаны на одном из оригинальных дизайнов ресторана, который включал отдельные золотые арки, которые выглядели как буква «М» над зданием. NikeNike — самый ценный модный бренд в мире, а его галочка является одним из самых знаковых брендов, существующих сегодня.Логотип, первоначально разработанный в 1971 году учеником Фила Найта, одного из основателей Nike. Дизайнеру Кэролайн Дэвидсон заплатили 35 долларов, а Найт сказал: «Мне это не нравится, но у меня это будет расти». Дэвидсон черпал вдохновение у греческой богини победы Ники, создав логотип по образцу ее крыла. Греческий фольклор повествует, что богиня Ника побудила многих храбрых воинов выиграть битвы и защитить свою родину. Говорят, что крылья богини Ники вдохновляли и вдохновляли воинов, направляющихся на поле битвы.Для дизайнера было важно передать идею движения и отличаться от своей конкурирующей компании Adidas. В логотипе Nike используется белое пространство вокруг, так же как сама кривая стимулирует движение, где вы почти можете услышать и почувствовать дизайн. Его простота означает скорость и маневренность, а также позволяет ему хорошо смотреться на всех продуктах компании, привлекая внимание всеми возможными способами. AdidasКомпания Adidas, основанная и штаб-квартира которой находится в Херцогенаурахе, Германия, олицетворяет элегантность и надежность.Бренд единолично разработал минималистский корпоративный дизайн логотипа. Знак из трех полос стал типичным символом Adidas. Adidas выкупил товарный знак с тремя полосами у финского бренда в 1950-х годах, а иконографию создал основатель компании Ади Дасслер. Дасслер впервые использовал эти знаки в обуви бренда в 1949 году, когда он особенно хотел создать символ, который можно было бы сразу же узнать на спортивных соревнованиях. Несмотря на простой дизайн, он настолько прочно ассоциировался с брендом, что Дасслер даже назвал свой бизнес «компанией с тремя полосами».” Если немного рассказать о самом дизайне, легко заметить, что полосы образуют форму горы. Это призвано вдохновить и побудить клиентов подтолкнуть себя к полной реализации своего потенциала. Google является синонимом многих наших цифровых запросов, включая Интернет (!!!). Они не зря попали в наш список. Американская многонациональная технологическая организация, специализирующаяся на услугах и продуктах, связанных с Интернетом, имеет лучшую репутацию среди всех компаний в США и в настоящее время является одним из самых узнаваемых брендов в мире.В самом начале у Google было два логотипа. «В итоге мы остановились на основных цветах, но вместо того, чтобы привести узор в порядок, мы добавили дополнительный цвет к L, что напомнило нам о том, что Google не следует правилам.« Было много дискуссий по поводу недостатков текущего логотипа, и британский дизайнер Уилл Паттерсон изящно объясняет, почему логотип Google оптически идеален, несмотря на его математические и геометрические несовершенства. Facebook был основан в 2004 году и помог людям создать сообщество, сделав мир ближе. То, что начиналось как небольшой и очень местный веб-сайт в комнате общежития студента колледжа, с тех пор расширилось до Гиганта социальных сетей, которого мы знаем сегодня. Когда Facebook начал превращаться из университетского сетевого сайта в мировую платформу социальных сетей, основатели Марк Цукерберг и Шон Паркер наняли Майка Баззарда из Кубинского совета для создания нового логотипа компании. Разработанный Buzzard логотип почти идентичен логотипу, связанному с Facebook сегодня, поскольку компания внесла лишь незначительные изменения за эти годы. Синяя цветовая гамма логотипа была выбрана потому, что Цукерберг страдает дейтеранопией, формой дальтонизма. Один цвет, который может легко различить человек, страдающий дейтеранопией, — синий. Логотип Facebook прост и понятен с точки зрения дизайна, с белым строчным шрифтом на спокойном синем фоне. Несмотря на то, что схема была выбрана из-за состояния Цукерберга, сама цветовая схема все еще имеет значение. Синий и белый долгое время использовались в сочетании для обозначения чистоты и оптимизма, к чему Facebook стремился как бренд. Твиттер«Твиттер — это птица, птица — твиттер», — заявил бывший креативный директор социальной сети Дуг Боуман. Их значок подписи уже давно отличается от других платформ, пройдя долгий путь с самого начала, также известного как «twttr». Официальный запуск Twitter состоялся 15 июля 2006 года, когда основатели наняли шведского графического дизайнера Линду Гэвин для разработки первого официального логотипа за один день. Бренд оставался неизменным до 2010 года, когда он превратился в то, что мы знаем сегодня глазами Мартина Грассера. Его дизайн, нынешний логотип, основан на колибри, а его иллюстрация основана на пятнадцати кругах.Грассер заявил, что круги символизируют идею о том, что Twitter демократизирует информацию и дает каждому голос для передачи нейтрального изображения. Бывший креативный директор Twitter назвал визуальный сдвиг «окончательным представлением свободы, надежды и безграничных возможностей». Платформа показала, как упрощение может быть признаком успеха. Генеральный директор и соучредитель Кевин Систром понятия не имел об Instagram, социальная платформа для обмена фотографиями вырастет в огромную международную сеть.После того, как Facebook выкупил его в 2012 году, Instagram стал одной из самых активных платформ социальных сетей, существующих сегодня. Все их логотипы были основаны на форме фотоаппарата, который основан на ключевом обозначении сети — обмениваться фотографиями. Оригинальный логотип Instagram 2010 года был разработан Систромом и представлял собой подделку камеры Polaroid с радужной полосой. Теперь логотип Instagram представляет собой минималистичный контур оригинального изображения камеры Polaroid в цветах заката.Переход от отчетливо аналоговой камеры к минималистичной цифровой иллюстрации сейчас вызвал бурю негодования в их существующем сообществе, но запоминаемость и узнаваемость все еще сохраняются. AmazonМы закончим наш список мировых брендов взрывом: Amazon.com, Inc. Американская многонациональная технологическая фирма, базирующаяся в Сиэтле, штат Вашингтон, сейчас занимается электронной коммерцией, облачными вычислениями, искусственным интеллектом и цифровыми потоковыми технологиями. считается одной из компаний «большой четверки» наряду с Google, Apple и Facebook. Основатель Amazon Джефф Безос нанял Тернера Дакворта для создания логотипа Amazon. Изначально логотип представлял собой букву «А» с формой реки внутри. В 1997 году заменен более подробным текстом (включая «amazon.com» со слоганом «Самый большой книжный магазин Земли»). Известный нам сегодня логотип с желтой линией был принят в 1998 году, показывая сообщение о том, что они продают все от «А до Я». Необходим брендинг для вашего следующего бизнесаБесплатная программа для создания логотипов третьего поколения Logogenie позволяет вам указать отрасль вашей компании и предпочтительный тип шрифта.Выполнив три шага, вы можете персонализировать свой логотип с помощью названия вашей компании и базового плана или слогана. Первый шаг: введите данные компании. Выбор отраслей может быть широким, включая строительство, моду, технологии, велнес, питание, транспорт и многое другое. Шаг второй: выберите шаблон логотипа. Доступны сотни, и по вашему выбору вы можете просмотреть и загрузить. Кастомизация осуществляется путем неограниченного количества модификаций. Макет, цветовую палитру, шрифты и символы можно изменять. Шаг третий: доступна загрузка в высоком разрешении и во многих форматах.Дизайн логотипа совместим с такими программами, как Adobe Illustrator и Photoshop. Начните разработку вашего логотипа 100 логотипов известных брендов от самых ценных компаний 2020 года(обновлено 13 мая 2020 г.) Это всегда хорошее время, чтобы серьезно задуматься о компании, которую вы хотели создать. Разыграйте свои карты правильно, и вы обнаружите, что приводите в движение колеса, чтобы превратить идею в прибыльный успех. А что может быть лучше для наведения на Луну, чем поднести к звездам увеличительное стекло? Крупные бренды не зря поднялись на вершину рейтинга. Одним из важнейших элементов любого бренда, нового или уже приносящего миллионы, является его логотип. Итак, если вы ищете индивидуальный логотип для своей молодой компании, взглянув на мировых лидеров, вы действительно можете прояснить, чего вам нужно достичь в брендинге.Чтобы помочь в этом, мы собрали 100 самых дорогих брендов мира по версии Forbes. Мы расскажем вам, как этим брендам удалось воплотить в жизнь свою концепцию дизайна, чтобы вы могли сделать то же самое для своей индивидуальности. Прежде чем мы перейдем к списку, взглянем на интересные тенденции, которые мы заметили в логотипах крупных брендов: На самом базовом уровне мы уже можем сказать, что успешные компании склонны выбирать универсальный, но простой дизайн. Бренды, которые поступают таким образом, часто задумываются о том, как будет выглядеть их логотип в различных приложениях и активах. Мы обнаружили, что большинство выбранных логотипов представляют собой комбинированные знаки, то есть они имеют как текстовый, так и графический компонент. Этот тип дизайна особенно полезен для повышения узнаваемости бренда и узнаваемости имени, а также для создания сильного визуального присутствия с помощью специально созданных изображений. Компании предпочитают простые цвета: 76% дизайнов используют выбор только одного или двух цветов в своем логотипе, что считается лучшей практикой в дизайне логотипов.Дизайны, которые полагаются на форму и текстуру, а не на множество цветов, чтобы представить свой бренд, обычно работают лучше при увеличении или уменьшении масштаба на устройствах и в контекстах, где возможно только черно-белое распределение, например, на некоторых упаковках. Что касается наиболее часто используемых цветов, то синий цвет занял центральное место, и 35% логотипов были преимущественно этого оттенка. Следующие по популярности цвета логотипа — красный и черный в следующих местах. С другой стороны, наименее используемые цвета — фиолетовый и розовый. Вы заметите, что ведущие бренды имеют обыкновение выбирать смелые и привлекающие внимание цвета, связанные с хорошими характеристиками. Выбор цветовой схемы, подходящей для вашего бизнеса, является важным аспектом брендинга, поскольку психология цвета может сыграть огромную роль в том, как ваша компания будет восприниматься и кому она может понравиться. Узнайте, как ведущие компании экспериментировали с элементами дизайна, чтобы создать сегодня самые культовые знаки отличия. Яблоко
У легендарного логотипа Apple интересная история.Путь, который они выбрали для создания идеального минималистичного логотипа, был завершен с помощью Роба Яноффа. Дизайнер придал старому логотипу Newton современный вид. Этот фруктовый логотип, оставивший свой след в истории, окружен множеством теорий.
Своевременный плоский дизайн и индивидуальный шрифт, излучающий нужную игривость, — вот два основных элемента логотипа Google. Обновление логотипа 2015 года сохранило хороший контраст в своей цветовой схеме, которая хорошо сочетается с фоном браузера Chrome по умолчанию.С 1996 года история логотипа Google всегда соответствовала последовательности цветов: синий, красный, желтый, синий, зеленый и красный. Microsoft
Что можно создать с помощью четырех квадратных фигур и цветов? Эта технологическая компания создала с его помощью мощный дизайн. Глядя на историю своих логотипов, Microsoft всегда подчеркивала важность умной типографики. Вы заметите, что их логотипы всегда соответствуют эпохе и прекрасно отражают различные аспекты их разнообразных продуктов. Amazon
Это улыбка или стрела? Скрытый смысл логотипа Amazon всегда был предметом споров. Добавление тонких деталей к вашим логотипам может легко сделать их интригующими. Добавив оранжевую изогнутую стрелку, бренд сообщил, что предлагает товары от А до Я с дружелюбным лицом. Использование строчных букв в компании электронной коммерции также придает современный непринужденный вид.
Ведущая платформа социальных сетей имеет один из самых узнаваемых начальных логотипов. Facebook использовал логотип с надписью или символ, содержащий полное название бренда. Позже бренд решил использовать буквенный знак в своем текущем дизайне. Использование первоначальных логотипов — обычное дело для хорошо зарекомендовавших себя брендов в отрасли. У этой платформы, принадлежащей Цукербергу, есть синий логотип, который часто выбирают бренды социальных сетей. Кока-Кола
Этот всемирно известный напиток представлен одним из самых знаковых произведений типографики. Логотип Coca-Cola вдохновлен шрифтом Спенсера, который придает дизайну винтажный, но неподвластный времени вид. Мы подробно рассказали об интересной истории логотипа Coca Cola. Прочтите его, чтобы узнать, как за эти годы бренд напитков с большой точностью изменил свой логотип. Samsung
Этот корейский бренд, грубо переведенный как «три звезды», стремится быть ярким, как небесные тела.Овальный дизайн бренда создает резкий контраст с использованием синего и белого цветов, которые являются обычными цветами неба. Эта цветовая гамма подходит к технической продукции компании. Текстовый дизайн делает его очень узнаваемым. Кроме того, логотип Samsung хорошо смотрится практически на любом канале, потому что в нем нет сложных деталей, которые могут негативно повлиять на дизайн. Картинки Уолта Диснея
Когда вы видите логотип Disney, вы сразу же думаете об увлекательных сюжетных линиях и детском блаженстве.Этот центр индустрии развлечений изображает культовый замок Золушки на своем логотипе. Графические элементы дополняют друг друга и создают волшебное лицо компании. Тойота
В число ведущих автомобильных компаний Японии входит Toyota, которая работает с 1937 года. Текущий процесс разработки логотипа Toyota длился около 5 лет. Дизайн в виде эллипсов символизирует союз Toyota и ее клиентов. McDonald’s
Эта сеть ресторанов быстрого питания на данный момент оценивается в 43,8 миллиарда долларов. Логотип McDonald’s — яркий пример того, как использовать психологию цвета в ваших интересах. Золотые арки, размещенные на красном фоне, используют цвета, улучшающие настроение, которые по совпадению вызывают у человека аппетит. Помимо науки, символ цепи, несомненно, привлекает внимание, особенно когда вы отправляетесь в путь и ищете место для проезда. Что мы узнали на данный моментЕсть масса удивительных трюков, которые помогут создать эффективный логотип. Нет ничего невозможного, когда в вашем проекте есть команда профессиональных дизайнеров, которые идеально воплотят вашу идею в жизнь. Свяжитесь с талантливыми художниками, проведя сегодня конкурс на дизайн логотипа. А вот и остальные из ТОП-100: AT&T
Луи Виттон
Intel
Найк
Cisco
GE
Мерседес-Бенц
Оракул
Verizon
IBM
БМВ
SAP
Мальборо
Budweiser
Visa
Walmart
American Express
Хонда
Пепси
Гуччи
Л’Ореаль
Home Depot
Гермес
Nescafe
Старбакс
Accenture
Gillette
Netflix
ИКЕА
Frito-Lay
Audi
Уэллс Фарго
Mastercard
Сименс
CVS
Зара
ESPN
Форд
HSBC
Nestle
ИБП
л.с.
Дж.П. Морган
Deloitte
Лиса
Чейз
Банк Америки
H&M
Citi
Sony
Adidas
Порше
Шевроле
Картье
Памперс
Adobe
Ebay
PwC
Колгейт
Корона
Ред Булл
Лексус
T-Mobile
Lowe’s
Сантандер
Danone
PayPal
Rolex
Шанель
Goldman Sachs
Nissan
Costco
Heineken
Uniqlo
Lancome
KFC
Гусеница
РБК
FedEx
Dell
Allianz
Нивея
Philips
Hyundai
Hewlett-Packard Enterprise
Лего LEGO
Huawei
Джон Дир
BASF
Kellogg’s
ЗаключениеВашему бренду нужна столь же сильная идентичность, чтобы когда-нибудь увидеть себя в этом списке.Для этого вы можете получить индивидуальный дизайн логотипа, запустив конкурс дизайна. Это позволит вам работать с профессиональными дизайнерами и получить доступ к различным предложениям дизайна. Начните получать отличные логотипы здесь, на DesignCrowd. Или вы можете разработать собственный логотип компании. Создатель логотипов бренда BrandCrowd позволяет мгновенно создавать массу отличных логотипов. Настройте один сегодня. Хотите больше?Написано Дивья Абэ в среду, 30 декабря 2015 г. Дивья Абэ — опытный графический дизайнер, готовый поделиться своими знаниями с толпой.Помимо того, что она проводит время в Интернете, ей нравится все, что связано с кошками. Свяжитесь с нами через Google+. Самые известные логотипы в мире и чему вы можете по ним научитьсяЛоготип — это как входная дверь в бизнес. Это первое впечатление. Это приветствие. В нем есть энергия. Самые знаковые и известные в мире логотипы имеют это не так. Что делает дизайн логотипа успешным? Удачные логотипы сразу узнаваемы, отражают послание бренда и выделяются из общей массы.Они вызывают доверие и выглядят вневременными и профессиональными. Эффективные логотипы также работают в любом размере и в любом месте. Топ-10 знаковых логотипов, представленных ниже, могут сделать все это и многое другое. Рынки и тенденции постоянно развиваются, но определенные характеристики, такие как типографика, макет, узоры и цвет, имеют огромное влияние на то, как люди воспринимают логотип. Знание того, как крупные бренды делают это правильно, поможет вам улучшить свой собственный бренд и установить связь с аудиторией. Давайте углубимся и посмотрим на несколько компаний, которые действительно подняли планку своим дизайном логотипов, почему они добились такого успеха и чему мы можем научиться из их культовых логотипов. Топ-10 известных логотипов— ЦельИсторияTarget создала свой уникальный и синонимичный логотип в 1962 году. Первоначально он состоял из трех белых и трех красных колец, на которых жирно отображалось название компании. Всего семь лет спустя компания запустила знаменитую рекламу, в которой была изображена женщина с логотипом Target в качестве серьги — первое использование бренда Target стало «неожиданным». В 1989 году компания временно удалила изображение из своего логотипа, и он превратился в текстовый текстовый знак с полужирным шрифтом «TARGET».Но в 2006 году культовое автономное яблочко вернулось с удаленным текстом. КонструкцияЧто может быть лучше для представления названия «Цель», чем использование реальной цели. Имеет смысл, правда? Да, просто. Но страсть к дизайну идет глубже. Логотип Target отличается ярким использованием красного цвета и поразительной простотой. Многие из логотипов, которые мы посетим в этой статье, выдержали испытание временем благодаря своему впечатляющему минималистичному дизайну, и логотип Target является наиболее заметным в этом отношении. Дизайн логотипа «круг в круге» универсален. Использование отрицательного пространства за пределами внешнего красного кольца создает образ силы и доверия. Круги передают дружбу, общность и выносливость — качества, которые важны для бренда Target. В бизнесе красный цвет означает страсть, важность. и внимание. Белый олицетворяет чистоту, добродетель и здоровье. Когда мы исследуем философию компании, цвета, используемые в дизайне их логотипов, идеально соответствуют видению и цели корпорации. Невероятно, сколько мыслей и усилий было вложено в такой простой логотип . УрокВ зависимости от вашей отрасли вам нужно будет выделить определенные черты в дизайне вашего логотипа. Фигуры — отличный способ сделать это. Как и Target, если вы хотите продемонстрировать доверие и сообщество, круги могут донести это до ваших потребителей. Используйте отрицательное пространство, чтобы не засорять свой дизайн элементами, которые не позволят вашим потребителям узнать самое важное о вашем бренде. ЯблокоИсторияПервый логотип Apple в 1976 году не был похож на тот, который мы знаем сегодня. В оригинале изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом, с которого свисает яблоко, готовое упасть. Хотя это было творчески, Apple быстро упростила свой логотип до буквального яблока. В период с 1977 по 1998 год Apple часто использовала дизайн логотипа цвета радуги, чтобы он совпадал с их первым компьютером с цветным дисплеем. Но это грандиозное использование цвета в конечном итоге превратилось в блестящий хром, а затем в плоский цвет — версию, которую мир видит сегодня. КонструкцияКак и в случае с логотипом Target, легко указать на простоту текущего дизайна логотипа Apple. Итак, почему переход от первоначальной радуги к хромированному к плоскому цвету? Apple стремится делать стильные продукты максимально доступными, чтобы ими могли пользоваться даже самые технологически сложные люди. Хромированные, а затем однотонные логотипы демонстрируют лаконичность и изысканность; изогнутое яблоко обозначает стиль. Все три характеристики являются синонимами бренда Apple. А как насчет укуса? Некоторые люди говорят, что «откусить» от яблока — это игра слов на слове «байт» (например, гигабайт или мегабайт для нас, новичков). Другие называют это метафорой знания, которое потребители получают при использовании продуктов Apple. В любом случае, мы считаем, что это отличный способ добавить интереса к минималистичному логотипу. УрокИтак, чему мы можем научиться у удачного дизайна логотипа Apple? Важно обратить внимание на то, как логотип Apple отображает черты своей продукции в своем дизайне.Их логотип полностью соответствует индивидуальности их бренда. Когда мы думаем о продуктах Apple, мы думаем о таких словах, как доступный, элегантный и интеллектуальный. Логотип передает именно это. Простота их логотипа имеет большое значение для того, чтобы запомнить потребителя — слишком много вещей происходит в логотипе, и мы, скорее всего, легко забудем об этом. Яркая и поразительная простота логотипа Apple означает, что он универсально узнаваем и легко запоминается. ИсторияGoogle создал свой оригинальный логотип в 1998 году, используя стандартный шрифт для отображения названия компании.Логотип оставался практически неизменным до 2009 года, когда компания изменила цвет и оттенок букв. В 2014 году Google внес несколько незначительных изменений в межбуквенный интервал. В 2015 году Google перезапустил свой логотип с новым, модернизированным пользовательским шрифтом и похожими цветами, которые стали более яркими и насыщенными. Это преимущественно тот логотип, который мы знаем сегодня. КонструкцияЕще раз, простота логотипа Google отчетливо проявляется в его дизайне (вы уже заметили тенденцию?).Как и в случае с Apple, Google любит хвастаться своей доступностью для широких масс, а это огромная часть того, что люди знают и любят в компании. Поскольку Google выбрал словесный знак для дизайна своего логотипа, их использование цвета очень важно. Google стремился использовать основные цвета, чтобы придать своему дизайну привлекательный вид. Однако обратите внимание на букву «l» на логотипе. Зеленый является второстепенным цветом, и Google включил его в свой логотип, чтобы сказать: «Нам не нужно соблюдать правила», — выбор, который, возможно, делает компанию более инновационной. Межбуквенный интервал словесного знака плавно перемещается, чтобы показать, как Google перемещает пользователей через свой интерфейс. Использование отрицательного пространства также обеспечивает резкий контраст с используемыми основными цветами, показывая, чем компания выделяется среди конкурентов. В заключение, Google часто использует причудливые версии своего логотипа, чтобы отражать мировые события, что является отличным способом для компании поддержать общение с мировой аудиторией. УрокКак и Google, подумайте об обновлении своего логотипа, чтобы он отражал местные или мировые события.Хотя вы, возможно, не захотите менять свой логотип каждую неделю, подобное новаторское решение — отличный способ оставаться актуальным для ваших потребителей. Тщательно продумайте использование цвета и букв в дизайне вашего логотипа. Яркие цвета представляют ваш бренд? Сколько места вы хотите оставить между буквами? Логотип Google дает нам хорошее представление о том, как это может иметь значение. FedExИсторияОригинальный логотип FedEx родился в 1973 году, он представлял собой простую синюю надпись на синем фоне с рисунком.С годами изменились цвета и шрифт. Но в 1994 году компания представила логотип, который мы знаем сегодня, с иконической белой стрелкой, видимой между второй E и X. КонструкцияЯ уже отдал игру… FedEx спрятала белую стрелку внутри последних E и X, подсознательный символ скорости, движения и точности — очень важных черт для бренда доставки и логистики. FedEx также представляет несколько филиалов своей компании благодаря грамотному использованию цвета.Сохраняя фиолетовый цвет «Fed» в дизайне логотипа, часть «Ex» меняется в зависимости от продукта. Наиболее распространенная цветовая комбинация, которую мы видим, — это фиолетовый и оранжевый для FedEx Express, службы, используемой для большинства посылок. Довольно круто, правда? Мы так думаем. Изменяя один из цветов своего логотипа, компания может по-разному символизировать каждый аспект своей компании. Поскольку психология цвета так важна в бизнесе, каждый цвет может намеренно отражать определенный аспект вашего бренда. УрокСкрытые смыслы в логотипе могут быть просто творческим преимуществом, которое вы искали в своем дизайне логотипа. Почему бы не попробовать что-нибудь подобное? Подарите своим потребителям момент «а-ха» и используйте умный фактор вашего дизайна, чтобы привлечь внимание аудитории по-настоящему круто. Изменение цвета шрифта — еще одна вещь, которую мы можем узнать из логотипа FedEx. Есть ли у вас разные области вашего бизнеса, где вы могли бы сделать что-то подобное? Изучите психологию цвета и посмотрите, как вы можете вплести несколько цветов для нескольких продуктов в свой дизайн логотипа. LGИсторияОснованный в 1958 году как Goldstar Electronics, известный всем нам LG был переименован в 1995 году с оригинальным логотипом и лозунгом «Life’s Good», изогнутым вокруг левой стороны дизайна. В 2011 году логотип получил глянцевый трехмерный эффект, который компания использует сегодня. КонструкцияЧто вы видите, когда впервые смотрите на логотип? Здравствуйте, подмигивающее счастливое лицо! Хотя смайлик, скрытый в логотипе LG, более очевиден, чем скрытая стрелка в дизайне FedEx, он, несомненно, умен.Буквы «LG» совпадают со слоганом компании «Life’s Good», и что может быть лучше для воплощения этих слов в жизнь, чем счастливое лицо? Кроме того, G имеет форму кнопки включения, что очень подходит для электронной компании. Сказал, что это было умно. Как и логотип Target, LG использует красный кружок в своем дизайне, чтобы обозначить дружбу, общность и выносливость. (Когда вы покупаете новый электронный продукт, разве это не звучит лучше от компании, которая ценит выносливость?) Этот конкретный оттенок красного официально является «уникальным красным цветом LG.«Это не особенно гламурный способ описания цвета, но он подчеркивает важность красного цвета и его цветовых атрибутов для их бренда. На своих витринах компания трансформирует свой логотип в 3D. Это придает ему футуристическую привлекательность, что, по словам LG, помогает «усилить визуальное воздействие их символического знака и помогает передать их атрибуты». УрокОпять же, простота вашего логотипа — ключ к успеху. В дизайне логотипа LG находят способы передать все атрибуты своего бренда с помощью одного цвета, двух букв и простых форм.Хороший логотип может создать фирменный стиль с помощью всего нескольких элементов. Не переусердствуйте! LG также предоставляет нам еще один пример скрытого изображения в дизайне своего логотипа. Если вы можете раскрыть свою творческую сторону и сделать что-то подобное, это очень инновационный способ представления атрибутов вашего бренда. ТойотаИсторияToyota фактически начала свою историю как «Toyoda», названная в честь основателя компании. В 1936 году компания провела открытый конкурс на разработку нового логотипа и переименовала его в «Toyota» — слово, которое визуально проще (и удачливее!) На японском языке.В 1989 году компания представила свой нынешний овальный логотип. КонструкцияКак LG и Target, Toyota использует красный в качестве основного цвета бренда. При продаже автомобилей в массы жизненно важными качествами являются чувство общности, дружбы и выносливости. Но как насчет этого серебристого или серого? Он олицетворяет условность, надежность, профессионализм и безопасность, а металлический блеск добавляет ощущение ценности и качества. Изогнутые края логотипа передают изысканность и гладкость, в то время как шрифт жирный и яркий, подразумевая силу и надежность. Итак, что означают все эти причудливые овалы в логотипе? Согласно Toyota, два перпендикулярных овала внутри большего овала представляют собой сердце клиента и сердце компании. Они пересекаются, чтобы моделировать взаимовыгодные отношения между ними. Вместе они образуют букву «Т», первую букву компании, которая также напоминает форму рулевого колеса. Являясь одним из самых сложных логотипов, продуманный и творческий подход к дизайну определенно имеет большое значение для демонстрации заботы и изысканности, которые Toyota вкладывает в свои продукты. Довольно круто, правда? УрокНесмотря на то, что Toyota остается простой, она вкладывает множество скрытых значений в свой дизайн логотипа. Вы тоже можете это сделать, что является огромным шагом на пути к демонстрации заботы, которую вы уделяете своему бизнесу, и к построению лучших отношений со своими клиентами. Логотип Toyota также является отличным примером контраста. Изогнутые края рисунка хорошо сочетаются с поразительной смелостью шрифта. Подумайте о том, чтобы включить аналогичный контраст в свой собственный дизайн.Вы хотите подчеркнуть силу и изысканность? А может гладкость и выносливость? Слишком большой контраст может привести к путанице, но при правильном использовании это отличный способ представить вашим потребителям несколько атрибутов. Мерседес-БенцИсторияБольшинство автомобильных компаний со временем меняют свои логотипы, чтобы соответствовать тенденциям дизайна. Но логотип, которому удалось оставаться оригинальным и значимым на протяжении более века, — это звезда Mercedes-Benz. Компания представила звезду в 1909 году, и по сей день она остается центральным элементом их логотипа. КонструкцияMercedes отображает свой логотип на многих своих автомобилях и рекламе без каких-либо букв. Благодаря десятилетиям узнаваемости бренда компания может легко использовать универсальные знания потребителей. Но сама звезда наполнена смыслом: три зубца представляют воздух, сушу и море — каждый сегмент автомобильной промышленности. Как и Toyota, серебристый цвет логотипа ассоциируется с надежностью, безопасностью, профессионализмом и условностью наряду с ценностью и качеством.Заметили отраслевую тенденцию? По сравнению с другими брендами, шрифт Mercedes тонкий и изогнутый, что придает ему элегантность — именно тот имидж, который компания хочет создать. УрокШрифты имеют значение. Сравните гарнитуру Mercedes с гарнитурой на логотипе Toyota, и вы увидите разницу. Изогнутые края позволяют компании вызывать роскошь — и все это с помощью букв. Представьте, если бы этот шрифт был толстым, жирным и блочным. Не так уж и элегантно, правда? Если вы планируете использовать текст в своем логотипе, помните, что каждый шрифт имеет свою индивидуальность.Найдите тот, который подходит вашему бренду, и работайте с ним. РакушкаИсторияВы могли знать Shell как бензиновую и нефтяную компанию. Но wayyyy Еще в 1891 году Shell начинала как торговая компания, специализирующаяся на доставке морских раковин в западные страны. Это был поворотный момент. В 1900 году Shell представила свой первый логотип — черно-белый рисунок морской ракушки. С тех пор изображение ракушки никогда не пропадало с логотипа компании, хотя в 1948 году были внесены различные изменения в ее внешний вид.Текущий логотип появился в 1995 году, сейчас компания использует его как отдельный знак без какого-либо текста. КонструкцияЯрко-красный и желтый цвета бренда Shell являются знаковыми. Но этот выбор играет не столько психологию цвета, сколько культурное значение. Когда Shell впервые появилась в Калифорнии, компания хотела соответствовать цветам испанского флага, где родились многие ранние калифорнийские поселенцы, чтобы попытаться создать эмоциональную связь со своими клиентами. Если посмотреть на то, как развивалась компания с течением времени, эта связь стала довольно крепкой. Раковина представляет собой моллюска, который указывает на торговые корни компании, но также является частью экологического цикла разведки нефти. Жирный шрифт и четкие линии отражают смелую компанию с сильным положением в мире бизнеса. Можете ли вы представить, как люди могли бы рассматривать логотип, если бы он был пышным и мягким? УрокНе могли бы вы отразить историю вашей компании в своем логотипе? Или даже установить прочную культурную связь? Цвета Shell напоминают нам о наследии компании, и вы можете использовать эту технику, чтобы наладить еще более тесную связь со своими потребителями. Кока-КолаИсторияКомпания Coca-Cola представила свой первый черно-белый логотип (именно так было все в то время) в 1886 году. Со временем логотип эволюционировал, но классические шрифтовые надписи в основном остались прежними. К 1958 году знаменитые красно-белые цвета бренда официально стали частью логотипа. В десятках знаковых маркетинговых кампаний (все мы помним «Наслаждайтесь кока-колой из бутылок [вставьте название здесь]]) логотип не претерпел кардинальных изменений, за исключением добавления« белой волны », которую мы обычно видим под текстом. КонструкцияТрудно найти логотип, который был бы более устойчивым, чем логотип Coca-Cola. Так что же такого особенного в дизайне логотипа, что делает его, несомненно, одним из самых впечатляющих в современном мире? Оригинальность и класс. Дизайн логотипа Coca-Cola отражает классическую Америку; эти два синонимичны друг другу. Курсивная и модная надпись поистине уникальна и абсолютно олицетворяет модный класс бренда. Когда мы думаем о классической Америке, мы одновременно видим логотип Coca-Cola, который придает компании одновременно ностальгическую привлекательность и привлекательность для разных поколений. Современный логотип Coca-Cola признан и любим во всем мире из-за его знаменитых красных и белых цветов. Итак, почему красный? Красный — очень мощный цвет. Он вызывает волнение, энергию и страсть. Разве эти черты не отражают уже упомянутую классическую Америку? Красный также стимулирует аппетит, что, несомненно, идет на пользу компании, производящей безалкогольные напитки! УрокКакие уроки мы не можем извлечь из оригинального, новаторского и упрощенного дизайна Coca-Cola? Серьезно, если вам когда-нибудь понадобится вдохновение для вашего логотипа, вы обязательно найдете его здесь. Поводок с цветным рисунком. Кока-кола и красный — синонимы. Компания делает все возможное, чтобы использовать цвета своего бренда в своих продуктах и маркетинге — и это работает. Используйте психологию цвета, чтобы найти основной цвет, который подходит вашему бренду, чтобы «стимулировать аппетит» ваших потребителей. Рассмотрите нестандартные шрифты. Логотип Coca-Cola особенно впечатляет тем, что шрифт четко соответствует индивидуальности и идентичности ее бренда. Это потому, что это полностью обычай.Развивая свой бренд, проявите творческий подход к тому, как использовать или переосмыслить шрифты, буквы и формы, которых нет в наличии, чтобы сделать свой бренд по-настоящему уникальным. NikeИсторияВсе мы знаем Nike «Swoosh», но об истории его дизайна многие не догадываются. В 1971 году студентка графического дизайна Кэролайн Дэвидсон разработала логотип и продала его соучредителю Nike Филу Найту всего за 35 долларов. Да, вы правильно прочитали, 35 долларов !! Неплохая инвестиция.Knight создал Nike с помощью галочки, а остальное уже история. КонструкцияГалочка начинается с сопровождающего ее текста. Но теперь это даже не нужно. Как Shell, Apple, Mercedes и Target, немногие компании могут похвастаться всеобщим признанием их логотипа. Хорошо сыграна Nike, хорошо сыграна. В греческой мифологии Ника — богиня победы, и значение, стоящее за названием, вдохновило логотип. Галочка имитирует крыло богини в сочетании с фирменными чертами Nike. Что вы чувствуете или видите , когда смотрите на логотип Nike? Скорость? Ускорение? Власть? Это именно то, что компания хочет, чтобы вы почувствовали, и этот инновационный дизайн представляет все эти качества простым и творческим способом. Галочка также напоминает галочку, означающую «да», символ подкрепления и позитива. УрокОдин из самых ярких уроков, которые мы можем извлечь из логотипа Nike, — это как передать атрибуты через форму.Галочка вызывает движение и скорость. Какие формы рассказывают историю вашего продукта, бренда и миссии? Также подумайте, как вы можете отображать свой логотип с текстом и без него. Немногие логотипы могут стоять отдельно, но когда все сделано правильно, они столь же сильны. Как известные логотипы делают правильный дизайн— Эти известные логотипы принадлежат компаниям, которыми люди во всем мире восхищаются из-за их успеха, философии, идентичности или удовлетворенности клиентов. Каждый логотип идеально отражает бренд, создавая индивидуальность, понятную каждому. Что у них общего? Идеальное использование цветов, формы и букв — при этом простота. Используйте эти методы, чтобы создать звездный дизайн логотипа, который расскажет вашим клиентам все, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и ваших ценностях. И не забывайте обращать внимание не только на то, что вы хотите знать, но и на то, что ощущает , когда они смотрят на ваш логотип. Хороший логотип — не единственный показатель успешного бизнеса, но продуманный, привлекательный дизайн логотипа поможет вам зарекомендовать себя как уважаемый бренд в конкурентной среде.И ты тоже будешь выглядеть супер классно! Ищете другие советы по дизайну логотипов? Узнайте, как создать логотип здесь. Хотите такой же крутой логотип?Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальный бренд.Какие мировые бренды станут самыми дорогими в 2021 году?Согласно рейтингу Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2021, наиболее дорогие мировые бренды продемонстрировали рекордный рост… с общей стоимостью 7,1 триллиона долларов, что эквивалентно совокупному ВВП Франции и Германии. Увеличение на 42%, что более чем в четыре раза превышает среднегодовое увеличение в процентах по данным исследования за последние 15 лет, было вызвано уверенностью, обусловленной наличием вакцин, пакетами экономических стимулов и улучшением прогнозов ВВП. На американских брендов приходится 56 из 100 крупнейших брендов, в первую очередь Amazon и Apple, стоимость каждого из которых превышает ½ триллиона долларов США. Основные моментыКлючевые тенденции, выявленные в исследовании этого года, включают:
Kantar BrandZ 10 самых дорогих мировых брендов в 2021 году |
Рейтинг 2021 | Марка | Стоимость бренда 2021 г. (млн. Долл.) | % прирост в 2021 г. |
1 | Amazon | 683 852 | 64% |
2 | Яблоко | 611,997 | 74% |
3 | 457,998 | 42% | |
4 | Microsoft | 410 271 | 26% |
5 | Tencent | 240 931 | 60% |
6 | 226 744 | 54% | |
7 | Алибаба | 196 912 | 29% |
8 | Виза | 191 285 | 2% |
9 | Макдональдс | 154 921 | 20% |
10 | MasterCard | 112 876 | 4% |
Загрузите полный рейтинг и отчет здесь.
2020/21 был рекордным годом для роста бренда. Несмотря на то, что многим из них пришлось пережить трудный год, наше исследование снова доказало, что сильные бренды обеспечивают превосходную доходность для акционеров, более устойчивы и быстрее восстанавливаются.
Глобальная электронная коммерция выросла с 12% до 15% всех продаж в 2020 году, и это был положительный год для брендов, участвующих в этой цепочке создания стоимости — от розничных продавцов до таких курьеров, как FedEx и UPS.
Однако мы также наблюдаем рост в отраслях, многие из которых предсказывали проблемы на раннем этапе пандемии.Например, бренды одежды в совокупности выросли даже больше, чем бренды средств массовой информации и развлечений в рейтинге, а люксовые бренды, несмотря на сокращение поездок и ограничения во всем мире, переориентировали свои усилия и, как следствие, продемонстрировали рост.
Удовлетворение меняющихся потребностей во время COVID-19
Во всех отраслях бренды были вознаграждены за удовлетворение меняющихся потребностей и поведения потребителей. Поскольку во время изоляции потребители проводили больше времени дома, 10 ведущих брендов средств массовой информации и развлечений Kantar BrandZ продемонстрировали впечатляющий рост (+ 50%).Технологии, лежащие в основе игр, поставщики чипов Nvidia и AMD, вошли в рейтинг впервые.
Сфера медиа и развлечений уступила место категории «Одежда» с ростом стоимости на 53%, поскольку люди пересмотрели границы между одеждой для работы и отдыха. Этому способствовала деятельность в сфере спорта, где Adidas, Nike, Puma и Lululemon обеспечили рост стоимости на 50% +. В то время как в совокупности быстрая мода не росла так быстро, особенно Uniqlo (+ 88%) и H&M (+ 47%) значительно выросли в оценках.
По мере того, как во время пандемии все больше людей в мире обращалось к онлайн-покупкам, 20 крупнейших розничных продавцов увеличили стоимость своего бренда на 48%. Помимо успеха Amazon, китайские бренды электронной коммерции продемонстрировали уверенный рост; Alibaba, занявшая 7-е место в мировом рейтинге, укрепила свои позиции в качестве второго по стоимости розничного бренда, а Pinduoduo стал самым быстрорастущим розничным брендом. Гиганты электронной коммерции — не единственные победители в розничной торговле: Home Depot продемонстрировала рост стоимости на 22% благодаря росту онлайн-продаж на 86% 1, в то время как Walmart выросла на 30%, а Lowe’s — на 51%.
Новичок Zoom стал одной из главных технологических историй 2021 года, поскольку его простота использования и надежность стимулировали рост среди корпоративных и личных пользователей. Он вошел в рейтинг на 52-м месте с оценкой в 36,9 млрд долларов.
Модели
по подписке стали для многих значительным фактором успеха. Microsoft является одним из лучших примеров этого (+ 26%) инновационных предложений по адаптации к новым рабочим средам и перехода к моделям подписки для повышения удобства и масштабируемости. Xbox (+ 55%), Disney (+ 13%) и Netflix (+ 55%) продемонстрировали рост, в то время как Spotify вошел в рейтинг после 454% роста подписчиков в 2015-2020 годах и значительного улучшения потребительского капитала бренда.Помимо технологий, модели на основе подписки также повышают ценность широкого спектра брендов, включая Lululemon, Nike, Mercedes-Benz и Heineken.
Алкоголь продолжал расти на протяжении всей пандемии, чему способствовали китайские бренды байджу. Самым дорогим алкогольным брендом в мире является Moutai (109,3 млрд долларов), который за год удвоил свою оценку и теперь в четыре раза превышает размер Budweiser (со второй по величине оценкой алкоголя в 25,5 млрд долларов). Heineken был самым быстрорастущим пивным брендом, набравший 16% (4-е место в рейтинге алкогольных напитков).
Значение ценностей
Репутация, особенно в экологических и этических целях, все больше становится движущей силой роста бренда. Бренд категории предметов роскоши вырос на 34%, причем преимущественно французские и итальянские компании, производящие предметы роскоши, такие как LVMH, инвестировали в свою корпоративную репутацию с помощью инициатив, связанных с пандемией, устойчивых преобразований и поддержки социальных движений, таких как BLM.
Точно так же L’Oréal Paris успешно преодолела тенденцию пандемии косметических брендов, обеспечив рост бренда за счет гибкости своих активов и расширения прав и возможностей женщин.
Результаты этого года показывают, что создание бренда по-прежнему имеет решающее значение для обеспечения роста. Мы отслеживаем динамику фондовых рынков наших самых сильных брендов и видим, что они восстанавливаются вдвое быстрее, чем другие ключевые индексы. Наша аналитика показала, что 70% того, что делает бренд успешным, заключается в правильном выполнении четырех основных принципов: обеспечение превосходного опыта через последовательно брендированные точки соприкосновения, ряд хорошо продуманных и функциональных продуктов и услуг, удобство и привлекательность за счет отличной рекламы.
Однако COVID-19 подчеркивает такие потребительские ценности, как доверие и надежность. Те бренды, которые развивают свои ценности, демонстрируя лидерство в этих вопросах, демонстрируют дифференциацию и выделяются.
Анализ 10 самых знаковых и популярных логотипов всех времен (обновление 2019)
Что такое логотип?
Логотип — это визуальная идентичность компании, упрощенная в виде значка. Бренды стали нормой для нашей эпохи.Многие придерживаются одного бренда другому. Вот почему логотипы важны для того, чтобы мы могли отличать один продукт от другого. Хотя логотип не является самой важной частью брендинга (как мы все знаем, есть много аспектов в самой идее брендинга), вы знаете, что ваш логотип преуспевает, когда он узнаваемый . Вот некоторые из самых знаковых логотипов всех времен:
1. Starbucks
Сирена существует с 1971 года и с тех пор превратилась в логотип Starbucks, который мы знаем сегодня.Несмотря на то, что теперь они отказались от названия Starbucks на своем логотипе, мы можем легко узнать самое популярное кафе в мире.
2. Макдональдс
Золотые арки. Кто этого не узнает? Отчасти потому, что он всемирно известен, а также из-за того, насколько простой . Он заимствован из их ранней архитектуры, которую можно было увидеть издалека, и теперь он включен в их бренд.
3. Яблоко
Логотип Apple всегда был на виду, но с годами он вырос из-за растущей популярности продуктов Apple.Теперь это ассоциируется с гладкими, чистыми машинами. Люди могут любить или ненавидеть продукты Apple, но они не могут отрицать, что узнают логотип .
4. FedEx
Этот логотип используется в учебниках и статьях по дизайну для описания простых, но эффективных логотипов. После того, как вы увидите стрелку с отрицательным интервалом между буквами «е» и «х», вы не сможете ничего не увидеть. «Хороший дизайн — это минимум дизайна». — Дитер Рамс
5. Мерседес
Mercedes-Benz — лицо роскошных автомобилей. Если вы думаете о чем-то шикарном, но удобном, вы думаете о них. Треугольная звезда символизирует «господство бренда над сушей, воздухом и морем». Лучшие логотипы не нуждаются в том, чтобы их имена были узнаваемы массами.
6. Пепси
Знаменитый бренд напитков кола был впервые запущен в 1898 году и с тех пор на протяжении веков эволюционировал от декоративного письменного шрифта до красно-бело-синего глобуса, который мы видим сегодня. Скриптовый шрифт недавно вернулся в брендинг, но и без него напиток по-прежнему широко узнаваем.
7. Nike
Галочка Nike, созданная Кэролайн Дэвидсон, студенткой графического дизайна, еще в 1971 году, и история гласит, что ему заплатили за этот логотип 35 долларов. (Позже она получила подарки от Nike в знак благодарности за этот знаковый символ). настолько красиво прост, что , тем не менее, позволяет легко понять, что такое бренд.
8. Coca-Cola
Coca-Cola — торговая марка.Бренд Coca-Cola постепенно создавался с течением времени , их преданность компании ассоциируется со счастьем. Шрифт скрипта был немного изменен за последние годы, но все еще остается неизменным. Это определенно вне времени.
9. Шанель
Когда кто-то думает о моде, обязательно всплывает логотип Chanel. Двойные буквы «C» представляют минималистский модный дизайн Коко Шанель и образуют ее инициалы.
10. Микки Маус
Микки Маус, несомненно, всеми любимый мышонок и талисман Диснейленда. Круглые формы указывают на то, что Микки Маус — хороший персонаж, как Диснейленд — «самое счастливое место на Земле». Силуэт Микки Мауса определенно является одним из самых знаковых символов.
10 наших любимых популярных знаковых логотипов
1. ИБП
Оригинальный логотип UPS был создан в 1961 году Полом Рэндом.Есть щит для обозначения стабильности и целостности, а приведенный выше пакет — для представления пакета услуг.
2. Twitter
Логотип
Twitter представляет собой популярную платформу социальных сетей с развитой простой птицей синего цвета без надписи. Он легко узнаваем и один из наших любимых.
3. Google
Новый логотип Google имеет шрифт без засечек на слове с яркими игривыми цветами. Мы используем Google, оптимизируем наш поиск для Google и используем их продукты здесь, в нашем офисе.Для нас это определенно запомнилось.
4. Высший
Логотип бренда Supreme содержит белый текст Futura Bold Italic на красном фоне. Возможно, мы не понимаем привлекательности или дороговизны некоторых из их товаров, но мы определенно ценим узнаваемый логотип, такой как логотип Supreme.
5. Цель
Target — еще один бренд, узнаваемый без единой буквы текста. Когда вы его видите, вы сразу думаете об одном или двух предметах, которые вам понадобятся, и о тележке, полной вещей, с которыми вы выйдете.
6. Amazon
На Amazon есть все, что заставляет улыбнуться от А до Я.
7. Netflix (новый анимированный логотип)
Новый анимированный логотип представляет собой изображение Netflix Originals с буквой «N» и переносит вас к спектру света. Это завораживает.
8. Spotify
В логотипе Spotify много тонкостей. Во-первых, он немного наклонен и имеет очень привлекательную лесную зелень.
9. Paypal
Paypal легко узнать по двойной монограмме «P» ярко-синего цвета.
10. Adidas
Логотип «три полосы» за прошедшие годы стал невероятно популярным и культовым, и его носят некоторые из крупнейших спортсменов планеты. Ретро и неподвластный времени логотип — вот что делает его одним из фаворитов наших сотрудников.
Хотя и не на уровне этих 10 знаковых логотипов или любого из наших 10 любимых популярных логотипов, логотип Ready Artwork был , тщательно разработанный , чтобы описать то, что мы делаем как компания.
Тщательное планирование обеспечило наилучший дизайн логотипа для представления компании. Часы представляют нашу потребность быть быстрыми и эффективными для наших клиентов , и что время — деньги.
Логотип разделен не пробелом, а толщиной линий, что делает его единым логотипом. «Ready» — это настоящий шрифт, он отмечает нашу историю создания шаблонов, а «Artwork» — это разработанный шрифт с нестандартными формами, поскольку мы настраиваем продукты для вас.
Вы можете ознакомиться с другими логотипами, которые мы разработали здесь ранее, или, если вы хотите рассказать о своем дизайне или вам нужна помощь с указанием направления, заполните форму ниже или позвоните нам по телефону 626.