Заголовок текст: Что такое заголовок? Функции и примеры заголовков

Содержание

60 фраз-шаблонов для создания заголовка, по которому кликают (на основе анализа 100 млн заголовков)

Хотите научиться писать заголовки, которые цепляют внимание пользователей с первого взгляда и заставляют полностью прочитать статью? Тогда изучите это исследование до конца.

Заголовок — самая важная деталь в копирайтинге. С помощью мощного названия вы можете побудить человека прочитать статью, кликнуть по нужной ссылке или сразу сделать покупку.

Но какие заголовки использовать, и в каких случаях? Компания BuzzSumo провела большое аналитическое исследование. Выводы сделаны на основании 100 млн разных формулировок.

Разберемся, как предложенные заголовки будут работать на русскоязычном рынке, и какие из них вы можете взять на вооружение прямо сейчас.

ТОП-20 фраз в заголовках по количеству взаимодействий

Facebook — пространство, на основании которого можно делать логические выводы. В качестве предмета исследования рассматривались фразы из рекламных объявлений и информационных материалов.

Мы подобрали для вас фразы, которые вы точно можете использовать в своем бизнесе прямо сейчас.

20 лучших фраз:

  • …сделает вас…
  • …вот почему…
  • …мы можем догадаться…
  • …только Х — это…
  • …эта причина…
  • …# потрясающих фотографий…
  • …слезы радости…
  • …что происходит…
  • …заставит вас плакать…
  • …вызовет у вас мурашки по коже…
  • …говорить об этом…
  • …очень мило…
  • …вы будете в шоке, когда увидите…
  • …растопит ваше сердце…
  • …# инструментов для…
  • …не сможете перестать смеяться…
  • … что случиться дальше…
  • …социальные сети взорвались…

Люди взаимодействуют с контентом, который начинается с таких фраз в среднем 1000-8000 раз за несколько месяцев. Используйте словосочетания в ваших заголовках. Склоняйте их, меняйте местами и так далее. Уверен, ваша аудитория активно среагирует на такой контент.

Правильно используйте самую популярную фразу в заголовках

Более 8000 раз пользователи Facebook взаимодействуют с заголовками, в которых присутствует фраза “…сделает вас…”. Это средние данные. В исследовании использовалась альтернативная фраза “…заставит вас…”.

Обратите внимание!

С этого словосочетания НЕ начинается, и ним НЕ заканчивается заголовок. Используйте его в свободной форме. Вставляйте в ту часть названия, где это наиболее выгодно.

Почему этот заголовок самый популярный? Он дает обещание наперед. Читая его, пользователь понимает конкретную выгоду, осознает, что он получит, и понимает: это нужно прочитать до конца.

Примеры заголовков:

    • 10 упражнений, которые сделают вас атлетом за 3 месяца.
    • Открытие маркетологов, которое заставит вас переводить бизнес в интернет.
  • 13 советов, которые сделают вас профессиональным музыкантом.

Используйте эмоциональные фразы в заголовках

Исследования показывают, что преувеличения отлично работают в названиях. Причем формирование таких заголовков не зависит от содержимого самого контента. Аудитория отлично реагирует на такие эмоциональные словосочетания:

  • …слезы радости…
  • …заставит вас плакать…
  • …вызовет у вас мурашки по коже…
  • …очень мило…
  • …вы будете в шоке, когда увидите…
  • …растопит ваше сердце…
  • …вы не сможете перестать смеяться…

Заголовки с такими фразами используются для контента с яркими изображениями или видеороликов. Этот формат заставляет людей взаимодействовать с информационными и рекламными постами намного чаще.

Будьте аккуратны в составлении таких заголовков. Для улучшения сервиса, Facebook вводит жесткие правила и ограничения. Контент с сильным преувеличением в заголовке будет заблокирован. Используйте перечисленные словосочетания там, где это уместно.

Вставляйте интригующие словосочетания в заголовках

Вызовите интерес у читателей. Вы наверняка слышали слово “кликбейт”. Оно часто используется видеоблогерами. Так называют изображения на превью и заголовки, которые интригуют зрителей и заставляют открыть видео. Кликбейт — это очевидное преувеличение. Ваша задача — заинтриговать читателей только правдивыми фактами в заголовке.

Интригующие фразы:

  • …что происходит…
  • …говорить об этом…
  • …социальные сети взорвались…
  • …волнуются….

Facebook негативно относится к откровенному кликбейту. Как и случаи с преувеличением, неоправданно интригующие заголовки тоже блокируются.

В BuzzSumo считают, что это шаг в лучшую сторону. Я полностью согласен с этим. Обманывая аудиторию таким образом, вы не добьетесь ничего хорошего.

20 худших фраз в заголовках по количеству взаимодействий

Этот раздел поможет вам избежать самых распространенных ошибок. Все заголовки с перечисленными фразами набирают максимум 30 лайков/репостов/комментариев на Facebook.

Есть вероятность, что в вашем случае результат будет намного выше. Но я рекомендую вам избегать таких словосочетаний и отдавать предпочтение только предыдущим вариантам.

Худшие фразы в заголовках:

  • …контролируйте…
  • …ваше личное дело…
  • …работа для вас…
  • …вступите в…
  • …что нового в…
  • …не могли бы вы…
  • …# простых советов…
  • …лучшее для вас…
  • …как быть с….
  • …сколько будет…
  • …вернитесь к нормальной…
  • …вам нужно увидеть…
  • …не забывайте…
  • …что на самом деле работает…
  • …простой способ…

Старайтесь использовать эти фразы реже, но нужно понимать, что все зависит от площадки, вашей ниши и особенностей аудитории. Тестируйте. Используйте минимальные бюджеты, чтобы проверить, подходят ли такие словосочетания для ваших заголовков. Если при 100 просмотрах контента ни один человек не отреагировал на него, считайте заголовок провальным. Хотя, нужно учитывать и качество самого контента.

Фразы, с которых начинаются, и которыми заканчиваются популярные заголовки

Благодаря этому пункту исследования, вы можете формировать уже готовые успешные заголовки, комбинируя предложенные варианты.

Фраза “…сделает вас…” или “…заставит вас…” явно должна находится в середине предложение. Я показал вам это на примере. Теперь, чтобы составить максимально крутой заголовок, выберите начало и конец предложения.

ТОП-20 фраз, с которых начинается заголовок:

  • # причин, почему…
  • # вещей, которые вы…
  • Как получить…
  • # потрясающих фотографий…
  • # вещей, которые…
  • # вещей, чтобы…
  • Вы можете сейчас…
  • Только # вещей…
  • Почему вы должны…

Возьмите любую из этих фраз, добавьте середину из предыдущих списков и подкорректируйте под себя.

Теперь выберите подходящее окончание.

ТОП-20 фраз, которыми заканчивается заголовок:

  • …станет вирусным.
  • …в социальных сетях.
  • …прямо сейчас.
  • …в интернете.
  • …показывают исследования.
  • …сожалеет об этом.
  • …ваше сердце.

Теперь у вас есть все, чтобы сформировать мощный заголовок.

Примеры заголовков:

  • Вот почему фильтры для фотографий сделают вас популярным в социальных сетях.
  • Как сделать объявления, которое заставит людей плакать на Facebook.
  • 5 способов взорвать социальные сети прямо сейчас.

Я выделил жирным шрифтом моменты, которые взял из списков выше. Иногда даже не приходится что-то додумывать. Формируются практически готовые заголовки.

Магия чисел в заголовках

Люди любят конкретику. Это объясняет, почему заголовки с цифрами привлекают гораздо больше внимания. Причем иногда в одном предложении может быть до 3-х чисел.

Это знают все. Но мало кто задумывался, какое именно число наиболее эффективно в заголовках. Исследователи BuzzSumo задались этим вопросом и получили такие результаты:

Аудитория больше любит круглые числа. С контентом, в заголовке которого есть цифра 10, пользователи взаимодействуют в среднем 22.000 раз. Число 30 находится на 20 месте, но даже такие заголовки получают около 3.500 лайков/репостов/комментариев.

Обязательно используйте цифры в заголовках, но не перестарайтесь. Чередуйте материалы.

Читайте больше материалов по теме составления заголовков для разных целей:

Обязательно посмотрите прямо сейчас, как за 60 секунд создать взрывной заголовок:

Оптимальная длина популярных заголовков

Эта тема интересует маркетологов, поэтому исследования проводятся часто. Сегодня актуальны такие результаты:

    • до 40 символов — для новостного сайта;
    • до 50 символов — для блога компании;
  • до 110 символов — для постов в социальных сетях.

Заголовки писем в email-маркетинге — это вообще отдельная тема. Исследования MailChimp показывают, что длина темы письма не влияет на открываемость. Опыт GeniusMarketing тоже подтверждает этот факт. Мы часто используем заголовки писем, в которых есть всего-лишь одно слово. Но бывают и варианты с 7-9 словами.

Исследование BuzzSumo показывает, что в Facebook наиболее эффективны заголовки с 15 словами. Это примерно 120-130 символов.

Заключение

Используйте эти готовые формулы, чтобы составлять заголовки, которые привлекают тонны органического трафика на ваши ресурсы. Сохраните материал себе, чтобы всегда иметь доступ к исследованию. Это позволит вам заранее проанализировать, насколько популярным будет ваш заголовок и, соответственно, материал.

Верю, что вскоре вы сможете на полном автомате и без сторонней помощи создавать заголовки, которые бьют прямо в цель. Но для этого вам нужно хорошо постараться и регулярно практиковаться сейчас.

Вы можете научиться копирайтингу за 2 месяца даже с полного нуля. Уже знаете, как создавать крутые заголовки. Осталось только попрактиковаться. Как вам идея прокачать навыки в текстах вместе с нами? Мы готовы вести вас за руку. Здесь подробности.

Цепляющие заголовки: примеры, погружающие в транс

Заголовок — важнейший элемент текста, по которому читатель принимает решение читать целиком текст или нет.

 примеры цепляющих заголовков

Умение писать заголовки, цепляющие внимание, может увеличить эффективность не только статей, но и всего блога в разы. Такой заголовок исполняет роль некого призыва. На первый взгляд все может показаться очень простым, однако практика доводит — чем проще, тем труднее.

Из статьи вы узнаете, что такое цепляющие заголовки, их разновидности, как писать цепляющие заголовки, увидите лучшие их примеры и шаблоны.

Как написать цепляющий заголовок

Интересный заголовок — 50 % успеха, а в некоторых случаях все 100 %. И это не преувеличение. В процессе написания этих «пару слов» многие копирайтеры сталкиваются с большими трудностями. Ведь эта фраза должна побудить людей прочитать материал, скушать его полностью.

Чтобы составить цепляющий заголовок, важно знать, каким критериям он должен соответствовать. И так, 4 неотъемлемых звена вовлекающего заголовка:

  • Интрига — в один миг привлекает к себе внимание, благодаря моментальному воздействию на сознание. У человека пробуждается любопытство, он задерживается на заглавии и желает выпить всю изложенную информацию без остатка. Читатель заинтригован!
  • Ориентация на конкретную целевую аудиторию (ЦА). Правильная целевая направленность в заголовке — залог успеха в привлечении именно ЦА. Человек должен понять, что материал соответствует именно его ожиданиям и очень ему полезен. Только тогда название будет, как говорится, работать.
  • Польза — то, что непосредственно ищут пользователи при поиске информации. Не все заголовки дают понять, полезная ли будет информация или нет, стоит ли тратить свое время на ее прочтение. Заголовок должен побуждать читателя заглянуть на сайт и получить то, что он ищет. Например: «Как научиться писать статьи для публикации с нуля?», «Как сделать попу красивой в домашних условиях?».польза заголовка
  • Применение цифр. Цепляющие заголовки для продающих страниц часто включают цифры. Например: «ТОП-10 косметических брендов Украины», «5 преимуществ сотрудничества с фрилансерами», «20 интересных фактов, в которые вы не сразу поверите».

Основные виды заголовков текста и их примеры

Заглавия принято разделять на два типа:

«Говорящие» заголовки

Просто, без афоризмов, сжато излагают суть материала, дают первичное представление о дальнейшей публикации. Придумывать этот тип заголовков достаточно просто: пишется изначально повествовательное предложение, затем убираются лишние слова, активный глагол при этом обязательно оставляется.

Примеры:

  • В Киеве открыли новый кинотеатр;
  • Coca-Cola начала продавать алкоголь;
  • LEGO выпустили игрушку антистресс для взрослых.
Заглавия-крючки

Главная особенность — моментально интригуют и заставляют прочитать. В отличие от первых, в них используются афоризмы, крылатые фразы. Обычно они состоят из двух частей.

Примеры:

  • Гюльчатай, открой личико: омолаживающий крем для лица;
  • Спортсменка, комсомолка и просто красавица: не знаете, куда записаться на аэробику?

Тут главное не переусердствовать. В противном случае есть риск отпугнуть потенциального клиента.

Формулы продающего заголовка + примеры

Формула идеального заголовка выглядит следующим образом:

Идеальный заголовок = Цифры + Прилагательное + Ключевое слово + Объяснение + Обещание

Примеры:

  • 20 простых шагов к тому, чтобы стать миллионером;
  • 24 шага, которые нужно сделать Украине, чтобы стать лучше.

Эта формула хороша, но не универсальна. Часто маститые копирайтеры применяют следующую формулу:

Идеальный заголовок = Интересные прилагательные + своеобразные существительные

Примеры:

  • Фантастические идеи;
  • Непревзойденные рекомендации;
  • Легендарные стратегии.

Ошибки при написании цепляющего заголовка

Заголовок будет неправильным тогда, когда в нем допущена одна или несколько погрешностей:

  • перебор с метафорами;
  • неподходящий стиль для ЦА;
  • обманутые ожидания читателей;
  • вместо смысла одни красивые слова;
  • очень мудреный или длинный заголовок;
  • бесполезный и пустой набор символов.

Основные советы написания продающих заголовков

Интересно, что изменение даже одного слова в заголовке статьи может повысить кликабельность названия в два раза. Чтобы подолгу не ломать голову, составляя цепляющие заголовки для постов, нужно придерживаться следующих 8 правил:

  • Выпишите важные фразы и слова при написании самого текста.выпишите важные фразы и слова
  • Акцентируйте внимание на конкретных деталях и образах, возникающих при чтении статьи и на эмоциях, которые она порождает.
  • Используйте такие слова, как эффективный, качественный, легкий, лучший и т. д. Чтобы подтолкнуть человека идти к своей цели, употребляйте слова: построить, преуспеть, найти.
  • Заглавие должно поместиться в выдаче Google (до 70 символов/ около 6-8 слов). Это позитивно скажется не только на читаемости, но и на SEO.
  • Не стоит делать название наигранным и пафосным.
  • Хорошо если название начинается со слова «Как». Например: «Как стать миллиардером: пошаговая инструкция». Обязательно добавьте к этому рецепту цифры. Например: «Как стать лучшей версией себя: 12 элементарных трюков», «Как стать обаятельным человеком: 5 секретов».
  • Заголовок должен отражать основные преимущества или свойства конкретного товара/услуги.
  • Укажите выгоды, которые получит покупатель после покупки. Например: «Скидка 50%. Шугаринг любой зоны на выбор», «Покупай ноутбук и получи планшет в подарок!», «Детские коляски по лучшей цене в Украине!».

Составляя цепляющий заголовок для рекламы, руководствуйтесь правилом четырех «У»: ультра-конкретный, уникальный, ужасно актуальный и удивительно полезный.

Можно выделить следующие 5 типов популярных продающих заголовков:

  1. Как выбрать. «Как выбрать хостинг для сайта, если вы даже не знаете, что это?», «Как выбрать струны для акустической гитары?».
  2. Секреты. «Секреты продвижения бизнеса в интернете», «25 секретов продвижения сайта без проблем».
  3. Малоизвестные/лучшие способы/методы. «Малоизвестные способы увеличения конверсии сайта», «Малоизвестные способы заработка в интернете без вложений», «Малоизвестные методы повышения конверсии».
  4. Избавиться/забыть. «Как избавиться от перхоти раз и навсегда», «Избавьтесь от прыщей раз и навсегда!», «С новой умной скакалкой «Х» вы забудете о лишнем весе раз и навсегда».
  5. Бесплатно, без вложений и риска. «Как без вложений заработать деньги в интернете?», «Как заработать биткоины без вложений и риска?».

И еще, не забывайте о ключевых словах, без них никак. Если вас какой-то сеошник уверяет, что ключевики в заголовках совсем не обязательны, пошлите его подальше! Учтите, нет ключей — нет трафика.

Цепляющие заголовки, примеры, которые не оставят читателей равнодушными

200 шаблонов заголовков для рекламы, текстов, призывов, лозунгов, SMM, маркетинга и т. д.

  1. Почему ____ пользуется популярностью у сотни тысяч покупателей?
  2. НОВИНКА! _________
  3. ___ беспрецедентных причин, чтобы воспользоваться ____
  4. АКЦИЯ! _________
  5. ___ ответов на вопрос _____
  6. ОСТОРОЖНО! __________
  7. ЭТО НЕВЕРОЯТНО! _________
  8. ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! ________
  9. СЕНСАЦИЯ! ________
  10. ВНИМАНИЕ! ___________
  11. А Вы _______?
  12. БЕСПЛАТНО! ___________
  13. Как я _______
  14. Кто еще хочет ______?
  15. Узнай, как я _______
  16. Если Вы _____, Вы сможете _____
  17. Дайте мне ____, и я _______
  18. Раскрыты тайны ______
  19. Как сделать _____ своими руками?
  20. Как увеличить ______ в разы?
  21. Раньше я тоже думал, что _________
  22. Специальное предложение для ________
  23. Как улучшить _________
  24. Что такое ______?
  25. Кто сказал, что _______?
  26. ____ советов, как стать _____
  27. Требуются ______
  28. ___ мифов о _____
  29. ___ основных преимуществ _____
  30. ___ основных недостатков _____
  31. Все ли Вы знаете о _____?
  32. Вы точно уверены, что _____?
  33. Наконец-то свершилось: __________
  34. Вы узнаете _______?
  35. Революционное новшество в _______
  36. Чем отличается ____ от ____?
  37. Мы доказали, что ________
  38. Как понять, что Вы _____?
  39. Как сэкономить на _____?
  40. Что делать, если _____?
  41. ЭТО поможет Вам ______
  42. В конце концов, Вы ______
  43. Все, что Вам нужно, это – __________
  44. Неизведанный способ ______
  45. Узнайте, насколько просто _____
  46. Как заработать ____ благодаря ____?
  47. Распространенные мифы о _____
  48. Сокрушающий эффект ______
  49. Ошеломляющая правда о ______
  50. Самый быстрый способ _______
  51. Как _____ без всякого риска?
  52. Что делаете Вы для _______
  53. Теперь Вам не нужно _____
  54. Однажды ______
  55. Коротко о главном ______
  56. Предупреждение для _____
  57. Простой совет для _______
  58. Вы готовы к _______?
  59. Гарантированный источник ______
  60. Защитите свои ______ с помощью ______
  61. Вы уже приглашены на ________
  62. Последняя новость о ________
  63. Что Вы не знаете о _____
  64. Я говорю «НЕТ» __________
  65. Я говорю «ДА» __________
  66. Как заставить себя _______?
  67. Вылечи себя от ________
  68. Все «за» и «против» ________
  69. Преумножь заработок на ______
  70. Как опередить конкурентов с помощью _____?
  71. Вы совершаете эти ошибки в ______?
  72. Наш лучший продукт: ____________
  73. В это сложно поверить, но _______
  74. Последний шанс для _______
  75. Кто еще хочет ____?
  76. _______ с любой точки мира
  77. Существенные особенности _______
  78. ______ только сейчас и больше никогда
  79. Открой секреты о ______
  80. Волнующий факт о _______
  81. Ищете ______?
  82. Целительная сила _______
  83. ____ действенных идей по _____
  84. Почему у Вас не получается ______?
  85. Важное усовершенствование в _______
  86. История о том, как _______
  87. Вас обманывают, когда _____
  88. Каждый из этих ______
  89. Сенсационное заявление от ______
  90. Сколько стоит _______?
  91. Как преодолеть страх перед _____?
  92. Сколько стоит _______ на самом деле?
  93. Вы ЭТО должны увидеть ______
  94. Улучшенный вариант ______
  95. ______ мешает Вам _______
  96. Экономьте время с помощью ______
  97. Фантастическая история о _______
  98. Это нужно знать при ________
  99. Если Вы беспокоитесь о ________
  100. ___ опасных симптомов _____
  101. Как сохранить ________?
  102. ___ секретов, которые могут _____
  103. Вы не знаете о ______?
  104. Получите скидку на _______
  105. Потрясающий способ _________
  106. ________, которые действительно работают
  107. Получи максимум от _______
  108. Малоизвестные способы ______
  109. Только для тех, кто _______
  110. Новый взгляд на ______
  111. Сегодня Вы ________
  112. Сегодня я ________
  113. Как добиться успеха в ______?
  114. Как ______ намного быстрее?
  115. Спланируйте идеальный ______
  116. Что бы Вы сделали, если _____?
  117. Единственная важная вещь о ________
  118. Как избавиться от ________?
  119. Как рационально использовать _____?
  120. ____ проверенных шагов к _____
  121. Заставьте ________ работать на Вас
  122. Представьте, Вы ______
  123. Расслабляющий способ _______
  124. Что я ненавижу в ______?
  125. _____ как улучшить себя
  126. ______ уже рядом
  127. Вы еще не можете ______?
  128. Почему люди _____
  129. Как правильно начать _______?
  130. Недопустимая ошибка _______
  131. Как избежать _______?
  132. Только что появился ______
  133. Как улучшить Ваши _______?
  134. Отменный способ _______
  135. Чего ожидать от _______?
  136. _______ абсолютно легко!
  137. Феноменальный прорыв в _______
  138. Неожиданная новость о ______
  139. Ограниченное издание _____
  140. Как правильно выбрать ______?
  141. Сохрани деньги с помощью _________
  142. Если Вы _____, то _______
  143. Удивительная возможность для ______
  144. Как победить ________?
  145. Карты раскрыты: _______
  146. Не знаете, что делать с ______?
  147. Быстрый путь ______
  148. Нулевой риск в ______
  149. Как переманить ______ на свою сторону?
  150. Революционная формула _______
  151. Хотите острых ощущений _______
  152. Идеальное решение для ______
  153. Плюсы и минусы ________
  154. Неожиданный поворот в _______
  155. В чем заключается успех ________?
  156. Получи преимущество за счет ______
  157. Сколько еще раз Вам нужно ______?
  158. ___ дельных советов для ______
  159. Как получить максимальную отдачу от ________?
  160. ТОП-10 причин, почему _____?
  161. Живи, как ______
  162. В плену у ________
  163. Что скрывается за ______?__
  164. Что на самом деле означает _____?
  165. Нет ничего лучше, чем _______
  166. _______ Вашей мечты
  167. Проверено временем: _________
  168. ____ способов ____ и заработать деньги
  169. Свершилось чудо: ________
  170. Читать только тем, кто ________
  171. Совершен прорыв в _______
  172. «Семь раз отмерь – раз отрежь» ____________
  173. Как ____ сделало меня ______
  174. Громко заяви о _____ с помощью ______
  175. Нестандартные решения для ______
  176. Закулисные тайны ______
  177. Когда уместно _________?
  178. О чем умалчивают ______?
  179. Наконец-то Вы сможете ______
  180. Срочное сообщение о ______
  181. Вы устали от _______?
  182. Как не допустить ошибку в _______?
  183. ________ будущего
  184. Как развить в себе _______?
  185. Вы всегда хотели ________
  186. Этот метод поможет Вам ______
  187. Как насладиться _______?
  188. ___ вопросов, которые нужно задать ______
  189. Сколько раз можно _______?
  190. 100 % гарантии ____________
  191. Чему Вас может научить ________?
  192. Вам еще не надоело ________?
  193. Наверное, самый ________
  194. Как научиться ______?
  195. ___ примеров ______
  196. Один из лучших ______
  197. ____ истинных причин _____
  198. Получи доступ к _____
  199. Экономь ___% на _____
  200. Самые необычные _________

Итог

Правильный продающий заголовок повышает внимание и положительно влияет на трафик. Главное чтобы он не был слишком большим, скучным и заезженным. Лучше придумать что-то свое — оригинальное и информативное.

Не забудьте внедрить в него так называемые психокрючки, которые будут воздействовать на психосоматическую систему человека и вызывать необходимые эмоции.

Задайте вопрос, ответьте на него, дайте обещание, но ни в коем случае не обманывайте читателя и тогда у вас все получится.

сообщить об ошибке

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

 

Не ленитесь, поделитесь!

Понравилась статья? Угостите админа кофе.

Как написать заголовок, примеры, типы, рекламные заголовкиАвторский стиль. Как умение писать помогает в жизни

Часть 4. Как написать заголовок (Система КЛИН). 4 типа эффективных рекламных заголовков + примеры. (Серия: продающий копирайтинг)

«В пять раз больше людей читают заголовок рекламного объявления».
Дэвид Огилви

«Мы выбираем то, что хотим прочитать, по заголовкам».
Клод Хопкинс

«Хороший заголовок в тексте может улучшить продажи в девятнадцать раз по сравнению с объявлением с плохим заголовком».
Джон Кэйплз

Эта статья назрела. Сначала в соц.сетях некоторые подписчики начали просить об этом.

Потом я начал серию о том, как зарабатывать текстами. И почти в каждой статье писал о том, что начинать нужно с сильного заголовка, который цепляет.

Заголовок должен «цеплять»

Что ж, приступим.

В этой статье я хочу поделиться тем, что уже применяю. И это поможет вам всегда создавать сильные заголовки. Система не моя, я почерпнул у Джона Кэйплза в его книге «Проверенные методы рекламы». Я лишь дал ей название, чтобы было легче запомнить. Благодаря этому, мои заголовки стали сильнее.

Есть множество шаблонов заголовков, слов, которые нужно использовать (например, использовать слова «как», «почему»). Но я предпочитаю работать с мотивами, с глубинными причинами, почему человек читает. Именно об этом система КЛИН. Если интересно — читайте дальше.

Почему важно писать сильные рекламные заголовки?

Все просто. Если ваш заголовок плохой  — ваш текст никто даже не начнет читать. Основная цель заголовка — заставить читающего прочитать первый абзац вашего текста.

По негласной статистике, которая гуляет среди копирайтеров, 80% успеха вашего текста зависит от заголовка.

 

Типы заголовков. 4 работающих варианта.

Существует четыре важных качества, которыми должен обладать сильный заголовок. Вот они:

  1. Быстрый и легкий способ чего-либо достичь
  2. Интерес человека к самому себе
  3. Новость
  4. Любопытство

Это не я придумал. Это было выведено после долгих исследований. Я лишь назвал эту систему создания заголовков — системой КЛИН.

Рекламные заголовки, которые работают

Мы рассмотрим 10 заголовков, которые были протестированы многократно и доказали свою эффективность.

Более того, тестировались эти заголовки в эпоху директ-мэйла. То есть тогда, когда продажи работали только через отправку печатных каталогов и писем. Тогда достичь результата можно было только за счет текста. в 1930-е — 1940-е годы.

Реклама Coca Cola в 1930-х

Сегодня, в эпоху интернета к тексту добавляется изображение, дизайн, баннеры, определение ip-адреса и сегментирование аудитории и множество новых возможностей привлечь внимание.  Тогда — только текст!

Примеры заголовков. Те, которые работают.

Вот несколько примеров заголовков, которые работают. Их приводит в своей книге Джон Кейплз, и я использую их, так как они многократно протестированы и приносят результат.

  1. Как дурацкий фокус сделал меня выдающимся продавцом.

Реклама под этим заголовком продала огромное количество курсов для менеджеров по продажам. Она была протестирована множество раз, и постоянно приносила результат. Что же в ней такого необычного?

Этот заголовок достигает двух целей:

  • Возбуждает любопытство читателя, чтобы узнать, что же за дурацкий фокус такой
  • Обращается к нашему интересу к самому себе, помогая узнать, как стать выдающимся продавцом
  • Заголовок предлагает легкий и быстрый способ стать выдающимся продавцом.

Смотрите, ведь копирайтер мог написать «Как я выполнил дурацкий фокус». Это бы возбудило любопытство и только. Или «Как я стал выдающимся продавцом». И это вызвали интерес к самому себе.

Но создатель этой рекламы скомбинировал эти два мотива прочитать дальнейший текст — интерес к себе и любопытство.

  1. Как я улучшил свою память за один вечер

Этот заголовок апеллирует к интересу читателя к самому себе. Многие люди считают, что у них плохая память. Поэтому метод улучшения памяти человека должен быть привлекательным для него.

Заголовок заставляет читателя предположить, что этот метод является простым и легким, а результаты можно получить за один вечер.

  1. Дайте мне пять дней — и я сделаю из вас магнетическую личность… дайте мне возможность доказать это… бесплатно

Этот заголовок основан на интересе читателя к самому себе. Люди хотят нравиться другим. Они стремятся быть популярными среди своих друзей. Реклама предлагает читателю узнать, как достичь этого посредством магнетической личности.

Заголовок также предполагает, что существует быстрый, легкий способ стать магнетической личностью. Метод является быстрым, поскольку занимает только 5 дней, и кажется легким, поскольку очевидно, что не требуется усилий со стороны заказчика.

Заголовок не говорит, как вы можете стать магнетической личностью. Он говорит: «Дайте мне пять дней — и я сделаю вас магнетической личностью».

  1. Объявляем новый план, как заработать на дому

Это комбинация новости и интереса к самому себе.

Действительно, кому сейчас не будет интересным узнать, как зарабатывать дома.

  1. «Нет времени для обучения в Йельском университете — пусть колледж придет в ваш дом», — говорит известный автор

Этот заголовок, основанный на интересе человека к самому себе. Он направлен на тех потенциально заинтересованных людей, которые не имели возможности заниматься в колледже, и желали бы повысить свой образовательный уровень.

  1. Я играл на почтовую марку и выиграл 35 840 долларов за 2 года

Это снова заголовок, который апеллирует к интересу человека к самому себе. Кто не хотел бы сыграть на почтовую марку и выиграть 35 840 долларов?

Этот заголовок также возбуждает любопытство человека. Читатель хотел бы знать, каким образом можно сыграть с такой небольшой ставкой и выиграть так много.

Да и сам план действий выглядит достаточно просто. В заголовке нет никаких намеков на то, что от читателя потребуются какие-то усилия. От  него требуется только поставить на кон почтовую марку — и эти самые крупные выигрыши будут вашими.

Эта реклама оказалась феноменально успешной. Даже читатели, которые знают о том, как создавать успешные заголовки, могут захотеть сыграть.

Почтовая марка, которой читателя просят рискнуть, — это марка, которую нужно наклеить на почтовое отправление, чтобы получить бесплатный буклет, рассказывающий об учебном курсе по саморазвитию.

  1. Теперь глухие люди начинают слышать шепот

Этот заголовок основан, в первую очередь, на интересе человека к самому себе. Он обращается непосредственно к соответствующей аудитории и предлагает ей устройство, которое люди очень бы хотели иметь — изобретение, улучшающее слух.

В заголовке также имеется и качество, возбуждающее любопытство. Читатель удивляется: «Что это за устройство, которое позволяет глухим людям слышать шепот?».

  1. Объявление. Новый курс и услуга для мужчин и женщин, которые хотят добиться финансовой независимости в следующие пять лет.

Это в целом новостной заголовок. Он объявляет что-то новое, и в значительной степени основан на интересе человека к самому себе, поскольку содержит слова «для мужчин и женщин, которые хотят добиться финансовой независимости в следующие пять лет».

  1. Требуются — ваши услуги как высокооплачиваемого специалиста в области продажи недвижимости

Этот заголовок полностью основан на интересе читателя к самому себе. Он предлагает работу — высокооплачиваемую работу. Многие мужчины и женщины не удовлетворены своей работой и тем, как она оплачивается. Именно им трудно пройти мимо данной рекламы, не прочитав ее.

Также обратите внимание на слово «требуются». Оно всегда привлекательно. Читатели всегда останавливаются, чтобы прочитать о том, что именно требуется.

В английском оригинале это слово еще более цепляет. «Wanted» — имеет также значение «разыскивается».

Каждый читатель думает, что, возможно, он сможет удовлетворить данную потребность и сможет достичь прибыли для себя лично.

10. Что неправильно на этой картинке

На иллюстрации, сопровождавшей эту рекламу, были изображены две женщины, прогуливающиеся по улице в сопровождении мужчины. Мужчина находился между ними.

Главным преимуществом данного заголовка было качество, которое возбуждало любопытство. Это напряженная задача для читателя, которые подозревал, что знает, что неправильно на картинке, но он должен был прочитать текст рекламы, чтобы убедиться в этом. Таким образом, заголовок достигал своей главной цели — и привлекал читателя к тексту рекламы.

Другим преимуществом данного заголовка было то, что он обращался к интересу читателя к самому себе. Читатели уверены, что они найдут в тексте рекламы ответ на вопрос «Что неправильно на этой картинке?» и получат бесплатную информацию, бесплатный урок этикета.

 

Заголовки, созданные по системе КЛИН по-настоящему пробивают защиту читателя

Как написать заголовок? Система создания заголовков КЛИН.

Для того, чтобы создать эффективный заголовок, вам необходима тщательная работа. Изучите ваш товар/услугу вдоль и поперек. Я уже не один раз говорил об этом, и буду продолжать, так как не для всех это является аксиомой.

Я создал простое мнемоническое упражнение. Чтобы создать заголовок, вам нужен КЛИН

Качественный и быстрый способ?Любопытство? Интерес к самому себе?сообщение Новости = КЛИН

 

  1. Позволяет ли данный товар/услуга качественным и быстрым способом достичь какого-то результата? (это К из нашего упражнения )
  2. Что в вашем товаре/услуге вызывает любопытство? Кстати, избегайте заголовков, которые построены только на любопытстве. Оно работает только в сочетании с интересом к самому себе или новостью (Это Л из нашего упражнения )
  3. Можно ли затронуть интерес  человека к самому себе в заголовке, который пишете? Постарайтесь сделать так, чтобы сообщить читателю, что здесь находится что-то очень нужное ему. (Это И из нашего  упражнения )
  4. Есть ли у вас новость, такая, как новый продукт или новый способ использования старого продукта? Если есть — используйте ее в заголовке. (Это Н из нашего упражнения )

 

Важное правило: Подумайте, что заставит вас купить данный товар/услугу. В действительности, постарайтесь понять, какой аргумент заставит вас, автора, пишущего этот заголовок расстаться с некой суммой денег, чтобы купить продукт или услугу, которую вы рекламируете. Очень часто мы создаем не те тексты, в которые сами верим, а просто набор букв, характеристик, выгод и преимуществ товара/услуги.

Затем выразите эту причину в нескольких словах. Это и будет ваш заголовок.

Над хорошим заголовком нужно работать

Как написать стопроцентно работающий заголовок?

Теперь вы вооружены знаниями о мотивах, о глубинных причинах, почему люди читают заголовки.

Метод создания заголовка достаточно прост:

  1. Напишите 10 видов заголовков.
  2. Протестируйте их с помощью контекстной рекламы (это более затратно)
  3. Протестируйте каждый заголовок с помощью простого способа: если убрать весь текст, сам заголовок побуждает сделать целевое действие или нет?
  4. Отберите лучший
  5. Тестируйте 🙂

Рекламные заголовки по системе КЛИН работают.

Сегодня мы рассмотрели систему создания заголовков, которую для простоты запоминания я назвал «Система КЛИН».

С ее помощью вы сможете создать заголовок, который точно прочитают.

На этом у меня всё.

И пусть ваши заголовки цепляют!

Текст подготовил Владимир Багненко

Автор текста Владимир Багненко

 

Коротко обо мне: Предприниматель, интернет-маркетолог, коммерческий писатель, христианин. Автор двух блогов (о текстах и Слова Ободрения), руководитель студии текстов “Слово”. Осознанно пишу с 2001 года, в газетной журналистике с 2007, зарабатываю исключительно текстами с 2013-го года. Люблю писать и делиться тем, что помогает мне на тренингах. С 2017 года стал отцом.
Заказать тренинг или тексты вы можете по почте [email protected] или написав в личку в удобной вам соцсети.

Если вам есть чем поделиться или вы хотите написать мне — я тут: Вконтакте, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.

 

P.S. Ура. Наконец-то с сентября 2017 года я завел свой уютный канал в Телеграм. Называется, угадайте? Да, конечно, вы угадали:»Авторский стиль». Делюсь опытом, рассказываю о том, как выработать свой авторский стиль. Верю, что его нужно лишь откопать за горами стереотипов и сомнений в себе. Тут много того, чего не даю больше нигде. https://t.me/bagnenkotext

 

P.P.S.  В этом коротком видео мой коллега Сергей Бернадский рассказывает о других способах создания заголовка. Всего 6 минут.

 

17. декабря 2014 by Admin
Categories: Серия. Продающий копирайтинг |
1 комментарий

как придумать хороший заголовок — Российская газета

Лет 15 или 20 назад хорошим заголовком считался однословный заголовок, построенный по принципу айсберга: с надводной и подводной частью. И та, и другая часть несли в себе явные и скрытые значения. Такие заголовки, как правило, позволяли себе корифеи советской журналистики: Аграновский, Песков, Голованов, Овчинников, Руденко, Бочаров, Кондрашов… Они же были законодателями моды в изготовлении заголовков. Как они это делали?

Ну, например. Один из известнейших очерков Анатолия Аграновского назывался «Обтекатели«. Речь шла о формальном, бездушном отношении к работе на авиационном предприятии. Обтекатели — одновременно деталь современного самолета (видимая часть айсберга) и определение явления — формализма (подводная часть).

Еще пример. Очень известный материал Инны Руденко назывался «Заземление«. В нем говорилось о том, как погибла молодая девушка. Она стирала белье в общежитии. Стиральная машина была неисправна, электрические провода были оголены. Девушку ударило током, она умерла. В этом общежитии, как и в городке, где она жила, на каждом шагу висели красочные плакаты и лозунги о том, что о человеке надо заботиться, что он — главная ценность в обществе развитого социализма. Заземление — это то, что необходимо было сделать со стиральной машиной (видимая часть айсберга), но и то, что необходимо сделать в обществе, которое не лозунги должно малевать, а засучив рукава, позаботиться о том самом человеке (подводная часть).

Заголовки хорошие, слов нет, одно только смущает. Материалы в ту пору начинали читать не с заголовка, а с фамилии автора. Это и был главный заголовок, главная читательская приманка. Читатель в ту пору прекрасно разбирался и  в обстановке, и в именах журналистов: этот врет, а вот этот не врет никогда. Поэтому заголовок был, в общем-то, второстепенен, не так уж и важен.

Но, как пел Визбор, пришли другие времена, мой друг. В журналистику хлынул читатель с улицы. Корифеи затерялись в потоке этого непрофессионального, нахального и амбициозного селя, и материалы стали читать, начиная с заголовка, а не с имени автора. Что, в общем-то, вполне соответствовало рыночным нормам. Материал нужно было продать, а заголовок в этой ситуации — лучший рекламный слоган.

Конечно, когда речь шла об очевидных  суперзначимых событиях, никакой фантазии в придумывании заголовков не требовалось. Вот вам пять заголовков, которые говорят сами за себя: «Президентом США избран Обама«,  «Умер Александр Солженицын«,  «Первыми людьми на Луне стали американские астронавты«, «Раскрыто убийство Политковской«, «Россия — чемпион мира по футболу«.

Но таких экстрасобытий едва ли наберется 10 на год, а газета выходит каждый день. И в каждом номере наберется с десяток материалов, которые надобно продать, снабдив их предварительно заманчивым и оригинальным рекламным слоганом или, как говорят в «Российской газете», игровым заголовком. Вот об этих-то заголовках мы и поведем речь. Попробуем вместе научиться придумывать оригинальные игровые заголовки.

Открою вам личный секрет: мне известны четыре правила, которыми я в тайне ото всех пользуюсь, когда нужно быстро придумать заголовок. Как говорил Лифшиц, надо делиться. Вот я и делюсь. С вами.

Ну, что, начнем, пожалуй…

1. Находим ключевое слово. Пробуем его разгрызть. Ищем созвучия.

Вот перед вами материал. Ведущий редактор требует срочно придумать заголовок. Время 17.45. Что делать?

Если вы сам автор этого произведения — вам легче, вы знаете, о чем оно. А если автор не вы? Тогда у вас два варианта: прочитать заметку самому или попросить автора сообщить вам содержание его творения, либо обратиться к тому, кто читал, дабы выяснить, о чем, собственно речь. В процессе чтения или прослушивания ваша задача — отыскать ключевое слово данного вам текста, а лучше сразу два или три. Хорошо при этом, если хотя бы одно ключевое слово было бы «айсбергом» или носителем двух смыслов сразу. Словом, я предлагаю вам начать поиск двусмысленностей.

Пример

Вы читаете заметку об отвратительном директоре завода, пьянице и растратчике. Продал налево ценное оборудование, а деньги прокутил в увеселительных заведениях с друзьями и девушками тяжелого поведения. Я выбираю три ключевых слова: «пропил», «менеджер» и «завод». Записываю их на листочек. Почему именно эти? Ну, почему «пропил» — понятно. Это основное действие героя. Почему «менеджер»? Во-первых, это современное обозначение должностного статуса директора. Менеджер- пропойца — специфический российский вариант развития малого и среднего бизнеса. Во-вторых, лично мне тут послышалось созвучие с популярным диснеевским мультом «Том и Джерри». Может быть, их можно будет как-то скрестить с нашим героем? Наконец, почему «завод»? Ну, потому что это одновременно предприятие, на территории которого происходит действие и слово, обозначающее закрученную пружину будильника. Стало быть, искомый айсберг или двойной смысл.

Так, ключевые слова нашли. Чего дальше? Дальше пробуем ключевое слово  на вкус и на зуб. А именно: на что похоже слово «пропил»? Что оно вам напоминает, с чем оно созвучно? Ну, лично мне, например, напоминает сразу несколько слов: «пропилен»,  «пропил» как след от пилы,  еще созвучно с «прополол», с «пропел»… Стоп, в последнем что-то есть. Вспоминаю, что именно. Ага, это же строчка из популярной когда-то песни: «Пропел гудок заводской/ конец рабочего дня/ и снова у проходной / встречает милый меня…» Подходит: и завод есть, и строчка узнаваемая, устойчивая. Раз устойчивая, значит, выдержит деформацию. А вот тут — внимание. Сейчас мы произведем быструю операцию по пересадке нашего ключевого слова в строчку из известной песни. Результат будет таким: «Пропил гудок заводской«. По-моему ничего. Ведущий редактор должен одобрить. Но главное в том, что остроумный игровой заголовок — это маленький кроссворд, небольшая шарада, разгаданная читателем. Мы дали ему возможность включиться в нашу игру и почувствовать себя победителем. Это отличное эмоциональное состояние для  прочтения вашей заметки.

Еще пример

Перед вами интервью о проблемах Дальнего Востока с полпредом президента в этом федеральном округе. Нужен заголовок. Ну, теперь мы уже знаем, с чего начать. Ищем ключевое слово. Оно, собственно, лежит на поверхности. Это слово — «округ». Что делать дальше — тоже знаем. Пробуем на вкус: на что похоже, с чем рифмуется, чему созвучно? Самое простое — «круг». Дальше — ищем устойчивое выражение со словом «круг». У меня лично возникают такое: «квадратура круга». Примеряем: «квадратура округа». Н-да, получилась бессмыслица. Ну, ничего, ищем дальше. Дальше возникает устойчивое выражение «замкнутый круг». Пробуем произвести известную уже нам операцию. Получается «замкнутый округ». Уже лучше, но вряд ли в тему. Вот если бы этот округ совсем закрыли для въезда — тогда конечно. А пока не канает. Ищем дальше. «Круговая порука». Нет такой буквы в этом слове, опять не подходит. Оксюморон получается. Так, едем дальше. Обратимся к мировой классике. Что там насчет круга? У меня лично первая ассоциация такая — Солженицын, «В круге первом» . Применим в соответствие с инструкцией. По-моему получилось. Звучит так: «В округе первом«. Во-первых, слышится солженицынский заголовок, во-вторых, ощущается эхо дантовой «Божественной комедии». Это подходит и по смыслу к острейшей проблематике территорий Дальнего Востока. Во-вторых, это апелляция к достойному социо-культурному багажу нашего читателя. Это ему льстит.

Еще пример

США начали войну в Ираке. Нужен заголовок к главному материалу. Ищем ключевые слова. «Война», «Ирак», «Багдад», «пустыня», «Саддам». Легкий соблазн — поменять Содом на Саддам. В смысле «Саддам и Гоморра». Только неясно, что в данном случае является Гоморрой? В Ветхом Завете — это город на границе Иудейской пустыни и долины. А у нас что? Нет, пожалуй, не пройдет. Ищем дальше. Ну, конечно же, «Багдадский вор». Только при чем тут «вор»? Как говорит главный редактор, рифма есть, а смысла нет. Еще одно нечеловеческое усилие и память подскажет вам, что русское слово «вор» и английское «War» — война, звучат абсолютно идентично. И если написать «Багдадский war» — получится то, что надо, поскольку в этом словосочетании появится необходимое американское присутствие. Вдобавок ко всему мы еще польстили читательской образованности. По-моему, совсем неплохо. Но все же злоупотреблять англо-русскими сочетаниями надо очень умеренно. Тут легко сбиться на снобистский апломб, очень характерный для людей плохо знающих английский язык, но стремящихся во что бы то ни стало продемонстрировать обратное.

Личный опыт

Нужен был заголовок к материалу о рабочем-металлурге, который выбился в партийную номенклатуру, забыл о своих корнях и в результате никому не нужен: ни металлургическому комбинату, ни Верховному Совету. Все, что он приобрел в качестве властных полномочий — иллюзорно, может исчезнуть так же, как и появилось. По-существу, как он был пролетарием, так им и остался. Стало быть, ключевое слово — «пролетарий». Как сын металлурга я знал, что маневровый паровоз, который возит из разливочного пролета мульды — формы с горячим металлом металлурги называли «кукушкой» за резкий гудок. «Пролетарий» и «кукушка» тут же связались и дали заголовок «Пролетарий над гнездом кукушки«. Кен Кизи вместе с Милошем Форманом нервно курят в стороне…

Узелки на память

1. Итак, любой заголовок начинается с поисков ключевого слова. Иногда для этого следует очень внимательно прочитать материал. Но иногда достаточно попросить автора пересказать его содержание.

2. Когда у вас в руках ключевое слово — постарайтесь поискать слова созвучные ему. А когда найдете таковые, постарайтесь вспомнить устойчивые фразеологизмы (пословицы, афоризмы, популярные цитаты из литературных произведений, названий книг, кинофильмов, рекламных слоганов) содержащие созвучные ключевым слова.

3. Предположим, что вы нашли устойчивую фразу с необходимыми словами. Теперь сделайте главное: поменяйте  в устойчивой фразе похожее слово на ключевое. Попробуйте полученное словосочетание на вкус. Если оно подходит по смыслу к материалу — хорошо. Нет — приступайте к извлечению других ключевых слов, совершая с каждым из них ту же процедуру. И так вплоть до подписания номера. Если же и после 18 часов ничего не придет вам в голову — звоните главному редактору и жалуйтесь на Лепского и его инструкции.

2. Искусство перефразировки

Теперь зайдем с другой стороны. Предлагаю вам начать собирать словесный металлолом для последующей выплавки высококачественной стали приличного заголовка. Заведите маленький блокнотик или записывайте на мобильник понравившиеся вам устойчивые словосочетания, которые можно превратить в заголовки. В этом случае вам даже не потребуется искать созвучий.

Пример

Открылась книжная ярмарка. Начальство поручило вам написать такой материал, чтобы люди пошли туда валом. Ну, вы, конечно, написали. Только вот с заголовком проблемы. Но если в вашем блокнотике записано название популярного когда-то фильма Элема Климова «Иди и смотри», то вы вполне в праве произвести перефразировку и написать «Иди и читай«. Начальство довольно, да и вы сами тоже вполне. Ну, вы, конечно же, догадались, что начать непосредственное производство заголовка надо все же с ключевого слова. В данном случае это слово «читай».

Еще пример

У меня в блокнотике давно записано очень популярное устойчивое выражение. А попросту поговорка «Пан или пропал». Я его записал на всякий случай, а точнее на всяких два случая. Первый такой: вдруг появится материал о транзите нашего газа через Польшу, с которой у нас, как известно,  не все в порядке. Тогда я уберу слово «пропал» и поставлю «пропан». Классическая перефразировка. Получится «Пан или пропан«. По-моему ничего. Второй случай не такой вероятный. Тем не менее: а вдруг. Заголовок будет звучать так:  «PAL или пропал«, где PAL — международная система кодирования телевизионного сигнала.

Еще пример

Вообще, названия пьес господина Островского — лучший фразеологический материал для заголовков. Во-первых, они (пьесы) не сходят с подмостков и, стало быть, названия их всегда на слуху. А во-вторых, как правило, эти названия цитируют русские народные пословицы и поговорки. Например — «Без вины виноватые».  Когда-то очень давно, будучи дежурным редактором в «Комсомолке», я прочитал в полосе материал о том, что группу молодых людей исключили из комсомола  за то, что они якобы распивали спиртные напитки и дебоширили в городском кафе. Ну, на поверку выяснилось, что ни дебоша, ни спиртного не было, а вот исключение было. Помог Островский. Короткая перефразировка дала искомый результат: «Без вина виноватые«.

Того же поля ягодки «Бедная Кондолиза» (тут, правда, помог Карамзин), «Грузинский тест«, «Смотрите, кто при ШОС«, «Комплекс полноценности«, «Мыслю, на это и существую«, «Кашу Марксом не испортишь«, «У семи нянек дитя без газу» и т.д., и т. п.

Личный опыт

Однажды в газете «Труд», где я тогда влачил малоосмысленное существование, объявили конкурс на лучший рекламный подписной слоган. Было много предложений типа «Без «Труда» не вытащишь и рыбку из пруда», «Труд» сделал тебя человеком» и т.д. Я тоже придумал рекламный слоган, который, правда, успеха не имел, но который и по сей день лично мне кажется неплохим и актуальным. Тут не обошлось без помощи Льва Николаевича Толстого. Слоган был краток — «Живой «Труд».

Узелок на память

Заведите личный блокнотик, в который время от времени будете записывать ваши заготовки к будущим заголовкам — устойчивые фразеологизмы, которые лично вам понравились и лично у вас пробуждают какие-то смутные пока ассоциации.

 

3. Двойной смысл слова

Как было сказано много выше, хорошо, если ваше ключевое слово будет одновременно обозначать два несинонимичных понятия. Взять, например, ключевое слово «акция». Это может быть ценная бумага, но одновременно и милицейская операция по обеспечению рейдерского передела собственности. Тогда заголовок «Акция РУБОПа» будет иметь правильный смысл. Кстати, слово «ключ» — тоже носитель двойного смысла. Это и инструмент, с помощью которого можно открыть квартирный замок, но одновременно это и родник, источник чистой воды. Поэтому «Ключ без права передачи» вполне может быть заголовком к материалу о криминальном присвоении заповедных земель.

Ну, вот вам еще два словца: «брак» и «лук». Поупражняйтесь сами в производстве заголовков с этими словами. Мой же долг  — напомнить вам, что такие  слова в русском языке называются омонимами, и что словарь омонимов всякий уважающий себя производитель заголовков просто обязан иметь на рабочее столе.

Есть  и еще одна разновидность созвучных, но разносмысловых слов: они называются омографами. Это слова, в которых перенос ударения меняет смысл. Самые распространенные из них — «мука», «духи», «писать». Уверен, что ваша фантазия уже заработала. Теперь важно использовать ее в мирных целях.

Личный опыт

Однажды, еще до появления единой европейской валюты, мне довелось писать об известном итальянском банкире и меценате. Заголовок я украл у самого Вильяма нашего Шекспира — «Король лир«. Тогда национальной валютой Италии была лира. А когда надо было написать репортаж о процессе над членами ГКЧП, я придумал заголовок «Процесс августейших«, чем был горд, поскольку использовал двойной смысл слова «августейший»: там слышится и высокопоставленная особа, и месяц август, в котором эти коронованные особы и решили совершить государственный переворот.

4. Перенос смысла

Тут все очень просто: устойчивое выражение используется совершенно без изменений, поскольку смысл выражения легко переносится на другое явление или объект.

Например

Выражение «Попасть в переплет» означает попасть в неприятную ситуацию и одновременно — попасть в книгу. Выражение «Игры с огнем» вполне подходит в качестве заголовка к репортажу об открытии Олимпиады в Пекине, поскольку зажжение олимпийского факела совпало с событиями в Южной Осетии.

«Цепная реакция» — это не только то, что происходит в ядерном реакторе, но и ответ  режима на восстание декабристов. Да только ли на это…

Надеюсь, вы уже поняли: все эти выражения я извлек опять-таки из вашего секретного блокнотика, который вы заполняете по мере возбуждения вашей неуемной фантазии.

Что сказать напоследок? Надо объяснить, почему инструкция о заголовках называется «Белеет парус одинокий«. Я всегда привожу в пример именно этот Катаевский  заголовок, как не имеющий никакого отношения к содержанию текста, в данном случае —  известной и популярной повести Валентина Петровича. Мало того, что он не имеет никакого отношения к содержанию — он еще и заимствован у другого классика, жившего веком раньше. Это, дорогие мои, пример того, что может позволить себе человек, достигший в нашем деле сияющих вершин.

Таким образом, я желаю вам, чтобы с ростом вашего мастерства и популярности в обществе и профессиональном цехе подобные инструкции теряли для вас всяческий смысл. И чтобы в конце концов вы могли бы позволить себе любой трюизм, включая заголовок, легко взятый со стола великого поэта. Например, «Мой дядя самых честных правил«… Впрочем, если, конечно, не иметь в виду материал о цензоре, который уродовал заметки честных журналистов.

Ваш Юрий Лепский,

первый зам. главного редактора «Российской газеты»

Текст заголовка PNG изображений | Векторные и PSD файлы

  • irregular title text vector material, Vector, Graffiti Style, Irregular Vector PNG and Vector

    неправильный текст заголовка векторный материал

    1200 * 1200

  • red glowing pink love heart black title text box, Red, Red Border, Frame PNG and Vector

    красный светящийся розовое сердце любви черный текстовое поле заголовка

    2000 * 2000

  • title text box, Text Box, Title Box, Frame PNG and Vector

    текстовое поле заголовка

    2500 * 2500

  • title text box, Text Box, Digital Frame, Ppt PNG and PSD

    текстовое поле заголовка

    1141 * 686

  • national day party building title text box, August 1st Army Day, Party Flag, Scythe PNG and PSD

    текстовое поле заголовка здания национального праздника

    2000 * 2000

  • декоративное текстовое поле заголовка

    1200 * 1200

  • title text decorative frame, Border, Small Fresh, Big Title Box PNG and Vector

    декоративная рамка для текста заголовка

    3072 * 4107

  • memphis title text box, Title Text Box, Pop Style, Text Box PNG and Vector

    текстовое поле заголовка *

    2000 2000

  • china wind festive red decorative text box, Red Bottom Frame, Chinese, Box PNG and PSD

    Китай ветер праздничное красное декоративное текстовое поле

    1200 * 1200

  • variety title text box, Variety Box, Title Box, Text Box PNG and Vector 90 004 текстовое поле заголовка сорта

    2500 * 2500

  • mother s day title text box, Pink, Text, Title PNG and Vector

    текстовое поле заголовка дня матери

    4167 * 4167

  • mother s day title text box, Mother S Day, Flower, Love PNG and Vector

    заголовок дня матери текстовое поле

    4167 * 4167

  • title text box, Title Box, Text Box, Title Border PNG and Vector

    текстовое поле заголовка

    2000 * 2000

  • red party building title text box set illustration, Red, Psd, Png PNG and PSD

    красный

    заголовок здания

    набор иллюстраций текстовое поле 3072 * 4107

  • title text box, Title Box, Text Box, Exotic PNG and Vector

    текстовое поле заголовка

    2000 * 2000

  • title text box paint splashes, Title Box, Text Box, Title Text PNG and Vector

    брызги краски в текстовом поле заголовка

    1024 * 1024

  • simple geometric title text box, Simple Geometric Frame, Geometric Text Box, Title Box PNG and Vector

    текстовое поле простого геометрического заголовка

    2000 * 2400

  • 49

    текстовое поле заголовка ко дню матери

    2000 * 2000

  • the national title text design can be commercial elements, Creative, Title, Copywriting PNG and PSD

    национальный дизайн текста заголовка может быть коммерческим ments

    2000 * 2000

  • open season three dimensional title text combination, School Season, School Started, Welcome New Students PNG Image and Clipart

    Открытый сезон трехмерная комбинация текста заголовка

    3072 * 4107

  • vector black ribbon banner title box element, Vector, Black, Texture PNG and PSD

    векторный элемент заголовка баннера с черной лентой

    2000 * 2000

  • vintage 12 12 carnival title text design, Retro, Wordart, Copywriting PNG and PSD

    винтаж 12 12 карнавальный заголовок текстовое оформление

    2000 * 2000

  • title box text box, Title Text Box, Text Box, Title Box PNG and Vector

    поле заголовка текстовое поле

    2000 * 2000

  • simple moe eye catching emphasize, Lovely, Bubble, Dialog PNG and Vector

    простое моэ, привлекающее внимание выделить

    2000 * 2000

  • color eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    цвет привлекательное

    прекрасное

    2000

  • red navigation, Navigation, Article Title, Text Bottom Image PNG and PSD

    красная навигация

    1200 * 400

  • yellow eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    желтый привлекающий внимание подчеркивание прекрасное

    2000 * 2000

  • blackboard text box, Text Box, Title Box, Frame PNG and PSD

    текстовое поле на доске

    2000 * 2000

  • желтое выделение
  • прекрасный

    2000 * 2000

  • bright color eye catching emphasize yellow, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    яркий цвет привлекательный акцент размер желтый

    2000 * 2000

  • red eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    эффект красных глаз подчеркивает прекрасный

    2000 * 2000

  • color eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    привлекающий внимание цвет подчеркивает прекрасный

    2000 * 2000

  • final battle title text design can be commercial elements, Creative, Atmosphere, Wordart PNG and PSD

    окончательный дизайн текста названия битвы может быть коммерческим элементы

    2000 * 2000

  • festive classical auspicious clouds symmetric title text bottom frame, New Year Lantern Festival, E-commerce Festival, Chinese Classical PNG and PSD

    праздничные классические благоприятные облака симметричная нижняя рамка текста заголовка

    2000 * 2000

  • blue hand painted oval frame, Bubble Box, Simple, Lovely PNG and PSD

    синяя овальная рамка, нарисованная вручную

    3508 * 2480

  • pink eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    привлекательный розовый привлекающий внимание

    2000 * 2000

  • green cuboid title, Green, Creative, Cuboid PNG and PSD

    зеленый прямоугольный заголовок

    3289 * 2479

  • yellow eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    желтый глаз, привлекающий внимание, прекрасный

    2000 * 2000

  • red eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    , красный, привлекающий внимание

    , прекрасный

  • 2000

  • bright color eye catching emphasize red, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    яркий цвет привлекает внимание подчеркивает красный

    2000 * 2000 900 05

  • yellow eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    желтый привлекающий внимание подчеркнуть прекрасный

    2000 * 2000

  • red and black modern lower third, Lower Third, Broadcast, Banner PNG and Vector

    красный и черный современный нижняя треть

    4080 * 4080

  • hand drawn wind birthday cake label element, Festival, Birthday, Happy PNG and Vector

    нарисованный вручную элемент этикетки для торта на день рождения

    2293 * 2293

    2293 * 2293

    2293 * 2293

  • rectangle, Dialog, Text Box, Geometry PNG and Vector

    прямоугольник

    1024 * 1369

  • green eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    зеленый глаз привлекает внимание красиво

    2000 * 2000

  • orange eye catching emphasize lovely, Bubble, Dialog, Frame PNG and Vector

    оранжевый глаз привлекает внимание красиво

    2000 * 2000

  • ,

    Использовать стиль представления текста заголовка по умолчанию для настройки текста заголовка в android

    Переполнение стека

    1. Около
    2. Товары

    3. Для команд
    1. Переполнение стека
      Общественные вопросы и ответы

    2. Переполнение стека для команд
      Где разработчики и технологи делятся частными знаниями с коллегами

    3. работы
      Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста

    4. Талант
      Нанимайте технических специалистов и создавайте свой бренд работодателя

    5. реклама
      Обратитесь к разработчикам и технологам со всего мира

    6. О компании

    Загрузка…

    1. Авторизоваться
      зарегистрироваться

    .

    html — Как изменить стиль атрибута заголовка внутри тега привязки?

    Переполнение стека

    1. Около
    2. Товары

    3. Для команд
    1. Переполнение стека
      Общественные вопросы и ответы

    2. Переполнение стека для команд
      Где разработчики и технологи делятся частными знаниями с коллегами

    3. работы
      Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста

    4. Талант
      Нанимайте технических специалистов и создавайте свой бренд работодателя

    5. реклама
      Обратитесь к разработчикам и технологам со всего мира

    6. О компании

    ,

    jquery — как найти текст заголовка ссылки

    Переполнение стека

    1. Около
    2. Товары

    3. Для команд
    1. Переполнение стека
      Общественные вопросы и ответы

    2. Переполнение стека для команд
      Где разработчики и технологи делятся частными знаниями с коллегами

    3. работы
      Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста

    4. Талант
      Нанимайте технических специалистов и создавайте свой бренд работодателя

    5. реклама
      Обратитесь к разработчикам и технологам со всего мира

    6. О компании

    ,

    Leave a Comment

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *