Прогноз бюджета — Директ. Справка

Прогноз бюджета — это сервис, который поможет вам оценить бюджет рекламной кампании на поиске. Он позволит рассчитать примерные расходы для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

Вы можете воспользоваться Прогнозом бюджета из интерфейса Директа. Для этого в панели слева выберите Инструменты и в блоке Прогноз бюджета нажмите кнопку Рассчитать бюджет. Сервис доступен только авторизованным пользователям.

Шаг 1. Выберите регионы показа объявления

Бюджет кампании зависит от региона, в котором вы планируете показы. Выберите только те регионы, жителям которых вы хотите показывать свои объявления. Не указывайте регионы, куда не доставляете товары. Если вы работаете сразу в нескольких городах, то создайте отдельное объявление для каждого города.

Подробнее о выборе регионов.

Шаг 2. Настройте параметры расчета

Выберите интересующий вас период. Можно построить прогноз на неделю, определенный месяц или квартал, год. При необходимости вы можете изменить валюту расчета или сформировать прогноз только для рекламы на мобильных.

Шаг 3. Подберите ключевые фразы

должны соответствовать теме вашего объявления. Предположите, какие запросы могут вводить пользователи, которые хотят найти ваш товар или услугу. Добавьте минус-фразы, чтобы исключить неподходящие запросы.

Подробнее о том, как подобрать ключевые фразы.

Нажмите кнопку Посчитать. Отчет появится на странице. Для удобства вы можете выгрузить прогноз в формате XLS.

Вы можете отредактировать, удалить и добавить ключевые фразы — прогноз будет пересчитан. Если фраза в прогнозе отображается серым цветом со значком , система предупреждает вас о ее возможно низкой эффективности. Такую фразу лучше заменить.

Попробовать

Для расчетов Прогноз бюджета использует статистику по объявлениям с учетом сезонности и трендов: ставки, число показов и количество кликов для выбранной вами ключевой фразы.

Для каждой ключевой фразы сервис рассчитывает прогноз количества запросов, средней ставки, показов и других показателей за выбранный период.

Количество конкурирующих объявлений, их ставки, коэффициенты качества и CTR могут меняться в процессе работы рекламных кампаний. Поэтому реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице кампании могут отличаться от указанных в прогнозе. Прогноз бюджета рассчитывает средние показатели для всех выбранных фраз в выбранном регионе показа, а на странице кампании вы видите показатели конкретной группы объявлений на текущий момент для наиболее дорогого региона.

Яндекс.Поиск для сайта — легко установить и настроить

Учёт морфологии и лексики языка

Яндекс.Поиск для сайта использует все технологии «большого» поиска Яндекса. В том числе учитывает различные формы слов, исправляет ошибки и опечатки, а также неправильную раскладку клавиатуры.

Поиск умеет находить на сайте не только слова, которые встречаются в запросе пользователя, но и их синонимы. Например, если пользователь ищет информацию об игре World of Warcraft, он не обязательно напишет название полностью. Его запрос может выглядеть как [Warcraft], [WoW] или даже [ВоВ]. Но Яндекс поймёт, что нужно человеку, и даст ему верный ответ.

Яндекс.Поиск для сайта понимает разные варианты написания слов, даже неправильные

Настройка синонимов для поиска

Вы можете дополнять основную базу синонимов поиска своими вариантами, специфическими именно для вашего сайта и ваших пользователей. Для этого в Яндекс.Поиске для сайта реализован простой и понятный интерфейс.

В левой колонке добавляйте слова, которые вводят ваши пользователи в поисковой форме, а в правой — соответствующие им синонимы со страниц вашего сайта или сайтов.

Гибкие настройки

Вы сами выбираете, как выглядит поиск Яндекса на вашем сайте. Он может быть ярким элементом интерфейса или не слишком бросающимся в глаза, но заметным помощником в навигации — всё зависит от ваших предпочтений и целей.

От вас зависит, оставить ли стандартное оформление, знакомое всем пользователям Яндекса, или оформить поисковую строку и результаты в своих фирменных цветах.

А если окажется, что стандартных опций оформления поисковой формы и результатов поиска недостаточно, чтобы идеально вписать поиск в дизайн вашего сайта, вы (или ваши разработчики) можете применить собственные CSS-стили к необходимым элементам формы или выдачи. Благодаря этому вы полностью можете управлять внешним видом поиска и дополнять его нужными вам элементами.

Если на найденных документах есть видеоролики или картинки, в результаты поиска будут вставлены их превью. Вы также можете менять оформление этих превью с помощью применения собственных CSS-стилей.

Можно выбрать дизайн поисковой формы для сайта. Например, она может быть со стрелкой.

Результаты поиска открываются или на странице вашего сайта, или на Яндексе — вот так.

Поисковые подсказки

Поиск для сайта, как и основной поиск Яндекса, содержит поисковые подсказки — они ускоряют ввод запроса. Ещё до того, как посетитель сайта наберёт запрос полностью, он сможет перейти к нужному варианту. Так получается гораздо быстрее.

Яндекс создаст набор поисковых подсказок специально для ваших нужд. Они будут учитывать запросы ваших пользователей и содержимое сайтов, по которым вы хотите искать.

Ничего страшного, если пользователи будут ошибаться при вводе запроса. Поиск для сайта умеет исправлять опечатки, грамматические ошибки и неправильную раскладку клавиатуры — в том числе и всё сразу. Исправление работает для запросов на русском, английском, украинском, белорусском, турецком и еще нескольких языках.

Поисковые подсказки умеют исправлять ошибки и опечатки, а также неправильную раскладку клавиатуры.

Вы можете редактировать предложенные Яндексом поисковые подсказки. Например, добавлять новые, изменять порядок существующих и удалять ненужные. С помощью этого инструмента легко подсказать пользователям, на что обратить внимание на вашем сайте.

Уточнения результатов поиска

Вы можете помочь посетителям найти на вашем сайте именно то, что им нужно. Это может быть, например, статья, опубликованная в августе 2010 года, или документ из раздела «Обзоры и тесты». Поиск для сайта предоставляет инструмент для уточнения запросов — можно выбирать раздел сайта, указывать временной промежуток, а также формат или язык документа.

Также у вас есть возможность указать ключевые слова, которые посетитель сможет добавлять к запросу. Например, если ваш сайт связан с играми, то ключевыми могут быть слова «игра», «обзор», «купить» и так далее.

Вот так выглядят уточнения в результатах поиска.

Поисковые темы

Если вам нужно организовать поиск по множеству различных сайтов или по группе сайтов одной тематики, воспользуйтесь поисковыми темами. Одна поисковая тема может объединять до 100 000 сайтов. Их список легко редактировать с помощью HTTP-запросов.

Подготовьте список сайтов, создайте новую тему и отправьте её на модерацию. После подтверждения темы организуйте поиск на её основе с помощью сервиса Яндекс.Поиск для сайта или Яндекс.XML.

Создать тему: http://site.yandex.ru/themes/new/

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

Print

Артем Акулов

Контекстная реклама, ты такая разная. Вот есть контекстная реклама на поиске, а есть в рекламной сети (РСЯ, КМС). И там, и там это называется контекстной рекламой, но принципы работы разные, да и цели часто отличаются.

Типичная ситуация, когда для кампаний в РСЯ (если их вообще выделяют в отдельные кампании) ключевые слова просто копируют из рекламных кампаний на поиске без всякого изменения.

Виды таргетинга в РСЯ

В открытом доступе есть информация, что РСЯ используются:

• Таргенинг по ключевым словам в тексте страниц рекламных площадок
• Таргетинг по истории поисковых запросов пользователя
• Автоматический ретаргетинг
• Ручной ретаргетинг

Скорее всего, есть и другие способы отбора рекламных объявлений для показа в РСЯ.

И все же основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам в тексте рекламных площадок.  Ниже мы разберем, как подбирать ключевые слова для РСЯ, а также важные особенности этого процесса.

Отличие в таргетинге по ключевым словам на поиске и в РСЯ

На поиске ключевое слово сравнивается с запросом пользователя, а в РСЯ с текстом на площадках. Соответственно, тексты на площадках в семантике гораздо шире, чем узкий запрос на поиске. Например, на поиске хороший запрос «купить перчатки в Иркутске недорого», а для РСЯ будет хорошим запрос «зимние перчатки».

Это базовое отличие, на котором и строится процесс подбора ключевых слов для РСЯ.

Рекомендации по подбору ключевых слов в РСЯ

Какие ключевые слова использовать в РСЯ

Лучше всего подходят для РСЯ высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) ключевые слова. Именно для них рекламной системе довольно легко подобрать площадки и предоставить рекламодателю охват. Если использовать только редкие низкочастотники, то в результате количество показов рекламных объявлений будет крайне мало.

Используйте смежные тематики

РСЯ — прекрасный инструмент, когда на поиске спрос либо не сформирован, либо он в принципе очень мал. Тогда дорога вам в РСЯ. Т.к. ключевые слова должны находится не в запросе пользователя, а в тексте страницы, то эффективно использовать:

1) Смежная семантика. Например, при рекламе производства профлиста использовать ключевые слова «ремонт кровли» или «загородный коттедж».

2) Смежная тематика. Рекламируете бухгалтерские услуги? Вполне вероятно, что часто целевой аудтрии можно найти на «юридических» сайтах. Чтобы реклама была показана на таких сайтах, нужно использовать «юридические» ключевые слова. Пример: «регистрация ООО», «изготовление печати», «открыть расчетный счет»

Оптимальная длина — 2-3 ключевых слова

Если использовать 1 слово, таргетинг будет слишком размытым, т.к. слишком большое количество площадок может содержать это 1 слово. С другой стороны, если слов уже будет 4 и больше, то рекламной системе будет сложно подобрать релевантную страницу на площадках в РСЯ, чтобы объявление таки было показано. В результате охват длинных ключевых слов в РСЯ очень маленький.

Использование операторов соответствия у ключевых слов в РСЯ

Опять же операторы соответствия служат для сужения и ограничения ключевых слов. Это хорошо на поиске, но плохо в РСЯ (см. отличие таргетинга на поиске от таргетинга в РСЯ). Поэтому фразовое соответствие практически бесполезно в РСЯ.

Однако в редких случаях имеет смысл использовать точное соответсвия. Покажем на примере. Есть всеми любимое слово «Дели», которое может быть словоформой глагола «деть». Поэтому, если мы хотим чтобы в выборку попадали рекламные площадки именно с городом «Дели» (положим мы рекламируем туры в Индию), то словоформу !Дели необходимо зафиксировать с помощью точного соответствия.

Использование минус-слов в РСЯ

Подход к минус-словам в РСЯ такой же как и к типам соответствия, крайне осторожный. Основное их назначение — фильтрация нецелевой аудитории. Например, очень полезным бывает использовать в РСЯ такие ключевые слова:

• курсовая
• диплом
• скачать
• видео и т.п.

Тем самым мы отсекаем часть сайтов с  «учебной» аудиторией, которой много в любой тематике.

Не только ключевые слова

Уже после запуска рекламных кампаний, важно проводить регулярную проверку отчетов по площадкам, чтобы нерелевантные площадки или те, где реклама работает плохо своевременно исключать. Ранее мы подготовили список из 16 площадок, которые очень часто исключаются в РСЯ при контекстной рекламе услуг и сложных товаров.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Как сделать анализ ключевых слов в Директе с помощью Вордстат

Одним из самых популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс.Вордстат» (Yandex Wordstat). Он демонстрирует статистику поисковых запросов Yandex («Яндекс») и ключевые слова, которые могут быть использованы рекламодателями.

При работе с «Вордстатом» необходимо учитывать некоторые его особенности.

— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными.

— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», то есть если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».

Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.

Ключевые слова Yandex в Wordstat сортируются по убыванию количества показов. Именно анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю подобрать достаточное количество низкочастотных ключевых слов (с количеством запросов менее 300 в месяц) и тем самым регулировать частоту показов своего объявления, стоимость рекламной кампании и поток посетителей на сайт.

Помимо информации о количестве запросов по ключевому слову, Wordstat предлагает «подсказки»: под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.

Анализ ключевых слов «Яндекса» позволяет подобрать список ключевых слов для размещения контекстной рекламы, который будет отвечать целям и задачам рекламодателя, будет соответствовать интересам аудитории и сути рекламного предложения. Кроме того, «Яндекс.Вордстат» предоставляет возможность анализировать популярность ключевых слов по отдельным регионам и странам.

Анализ поисковых запросов «Яндекса» также позволяет правильно «отминусовать» лишние запросы.

Например, при размещении рекламы медицинского центра по ключевому слову «клиника» необходимо «отминусовать» такие слова, как «скачать», «онлайн», «сериал», «серия», «ветеринарная», «собака» и т. п. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.

Учитывая популярность поисковой системы «Яндекс» в Рунете, статистику ключевых слов и поисковых запросов «Яндекс.Директ» можно считать весьма репрезентативной.

Профессиональный подбор ключевых слов для Яндекс Директ и Google Ads

Ключевые слова в Яндекс Директ и Google Ads используются для «нацеливания» объявлений на нужную аудиторию. От того, насколько правильно подобраны запросы, зависит качество и стоимость трафика и, как следствие, продажи и окупаемость рекламы.

Статья в первую очередь рассчитана на специалистов по контекстной рекламе, которые работают с Кей Коллектором (программа для подбора ключевых слов), однако будет полезна и предпринимателям, которые хотя самостоятельно запустить или сделать аудит контекстной рекламы.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Составление масок для парсинга

Начинаем подбор ключевых запросов с составления запросов для парсинга. Чаще всего это 2-словные, но иногда и 3-словные запросы, которые также называют «масками».

Эти запросы должны максимально коротко, но релевантно описывать ваши услуги или товары.

Предположим, вы предлагаете доставку еды. Подходящими для вас масками будут:

– доставка еды
– еда на дом
– еда в офис
– заказать еду
– доставка обедов
и т. д.

В зависимости от ассортимента, вам также нужно охватить более точные запросы, например: доставка плова, заказать суши и т. д.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Как правильно составить маски запросов?

Не стоит пренебрегать данным этапом сбора семантического ядра (СЯ), так как от него зависит полнота СЯ, охват кампании, средняя цена за клик, количество и стоимость конверсий.

Неопытные специалисты часто используют только самые очевидные запросы. И хотя они охватывают большую часть целевой аудитории, по этим запросам самая высокая конкуренция и, как следствие, цена клика.

Чтобы собрать максимальное количество непересекающихся запросов, используйте:

• Брейншторминг. Просто подумайте, с помощью каких запросов ваша целевая аудитория может искать ваши товары или услуги.
• Правая колонка Yandex Wordstat. У Яндекса большой объем статистики, что и как ищут пользователи, и часто предлагает хорошие варианты ключевых фраз, до которых мы сами не додумались бы. Этот способ подходит и для сбора семантического ядра под Google;
• Блок «Вместе с этим ищут» на поиске Google и Яндекс. Работает по той же логике, что и правая колонка Wordstat — показывает, какие еще запросы вводят пользователи, которые ищут по определенному запросу.
• Сайты конкурентов. Просмотрите сайты ваших топ 5-10 конкурентов в Google и Яндекс. Подходящие нам ключевые запросы часто можно обнаружить в заголовках или в тексте на продвигаемых страницах.
• Названия конкурентов. В некоторых нишах, при правильном подходе, хорошие результаты показывает реклама на бренд конкурентов. Например, если вы занимаетесь доставкой пиццы, то в качестве ключевых фраз можете попробовать использовать « додо пицца» или «доминос».
• Ключевые слова конкурентов. Есть специальные сервисы конкурентного анализа, которые предлагают показать, какие запросы используют ваши конкуренты. Точность этих сервисов оставляет желать лучшего, но иногда помогают найти новые, релевантные запросы. Мы пользуемся keys.so, как недорогим и достаточно функциональным сервисом.
• Нестандартные формулировки, транслитерация, сленг. Иногда один и тот же бренд люди пишут по разному и, чтобы охватить их, нам нужно использовать все эти варианты в качестве ключевых слов.
  Например, вы продаете запчасти для автомобилей Hyundai. Чтобы охватить целевую аудиторию полностью, в вашем семантическом ядре должны использоваться слова: Хундай, Хендай, Хёндай, Хюндай, Хьюндай.

Блок «Вместе с этим ищут» в Яндексе

Правая колонка Яндекс Вордстат с рекомендациями ключевых слов

Парсинг

После составления масок, их необходимо «распарсить», т.е. собрать список ключевых запросов, которые образовываются с помощью наших масок. Эти запросы также называют «хвостом».

Для парсинга мы используем Кей Коллектор. Это программа, которая создана специально для работы с семантическим ядром. Она платная, но на сегодня это лучший инструмент для работы с СЯ.

Если вы настраиваете кампании только для себя, возможно, нет смысла покупать ее. В таком случае можете попробовать ее бесплатный аналог «Словоеб» или собрать запросы в ручную с помощью Wordstat или инструмента для работы с ключевыми словами от Google Ads.

Чистка списка фраз

После парсинга, в зависимости от ниши, мы могли получить несколько тысяч или даже десяток тысяч ключевых слов. Но подходит нам только часть этих фраз.

Чтобы не показывать рекламу незаинтересованным пользователям и не сливать рекламный бюджет в пустую, нам необходимо собрать список минус-слов, которые будут блокировать рекламу по неподходящим нам запросам.

Например, если вы распарсили запрос ремонт квартир, то там будут такие запросы, как ремонт квартир своими руками или ремонт квартир книги. Своими руками и книга говорят о том, что человек не собирается заказывать услуги, а хочет сделать ремонт самостоятельно, поэтому нам нет смысла показывать им рекламу. Мы добавляем эти слова в список минус-слов.

Подробнее о минус-словах читайте по ссылке.

Околоцелевы запросы

Есть статьи и кейсы, в которых рекомендуется использовать околоцелевые запросы. Это запросы, которые не указывают на желание заказать ваши услуги или товары, но помогают найти вашу целевую аудиторию.

Например, вы продаете детские коляски. Ваша целевая аудитория — молодые мамы. Вы начинаете думать, что могут искать молодые мамы в интернете и добавляете такие фразы: детская кроватка, автокресла, комбинезон для новорожденного и т.д.

В теории такой подход может сработать, но есть нюансы:

1) за эти запросы тоже конкурируют рекламодатели и они могут быть дороже, чем ваши целевые запросы;
2) ваша реклама будет нерелевантной – человек интересуется детской одеждой, а вы ему предлагаете купить коляску. На поиске Google и Яндекс кликов будет мало и они будут дорогие. В РСЯ, как показывает опыт, также будет мало показов, низкий CTR и низкая конверсия.

Такие запросы можно протестировать, если вы уже используете основные источники трафика, но вам этого мало и хотите расширяться.

Информационные запросы

Перед покупкой товара или заказом услуги люди проходят разные этапы заинтересованности. Например, перед тем, как купить кроссовки для бега, человек может искать информацию в интернете, как правильно выбрать кроссовки для бега, а перед покупкой нового матраса — информацию об улучшении качестве сна.

С помощью контекстной рекламы мы можем обращаться к пользователям на разных этапах принятия решения. Но будет большой ошибкой пытаться продавать им «в лоб» и вести их сразу на страницу товара или услуги. Скорее всего, они ничего не закажут, а просто закроют сайт.

Чтобы реклама на околоцелевые запросы дала результаты, нужно подготовить релевантные и интересные для пользователей страницы, с которых вы уже будете вести их вниз по воронке продаж.

Сколько ключевых слов должно быть в семантике

Несколько лет назад появились определенные обучающие курсы по контекстной рекламе, утверждающие, что большая СЯ на несколько тысяч или десяток тысяч ключевых слов дает больший охват и более низкую цену за клик. С тех пор существуют сторонники этого подхода и споры, хорошо это или нет.

Если коротко — это бесполезно, и даже вредно. Но в чем минусы кампаний с тысячами запросов?

1. Подавляющее большинство таких запросов не дают ни показов, ни кликов. Даже если Wordstat на момент настройки кампаний показывает частотность >0, это всего лишь прогноз, и по факту 90-95% эти ключей не дадут ни одного показа.
2. Из-за большого объема ключевых слов усложняется управление кампаниями, статистика по кликам и конверсиям «размазывается» по разным ключам.
3. Может потеряться часть кликов. Большинству таким низкочастотным запросам присваивается статус «мало запросов» в Google и «мало показов» в Яндексе, и даже если есть по ним 1-2 показа в месяц, из-за этих статусов реклама не покажется. В Google с этим ничего не поделать и потеря кликов обеспечена. В Яндекс бороться с «мало показов» можно, но это требует определенных трудозатрат, от которых не будет никакой пользы. Большинство низкочастотников настолько длинные, что в заголовок объявления их не вставить, а в противном случае пользы от их добавления практически нет.
4. При использовании семантического ядра на тысячи запросов тексты объявлений обычно генерируются автоматически, в следствие чего часть из них получается нечитабельным набором слов.

В наших кампаниях, в зависимости от ниши, используется примерно по 20-500 ключевиков. Этого достаточно, чтобы охватить целевую аудиторию и получать клики по минимально возможной цене. Больше (несколько тысяч или десятков тысяч) бывает только у клиентов с большим ассортиментом товаров или большим количеством услуг.

Ключевые идеи статьи

1. Не ограничивайтесь самыми очевидные ключевыми словами! Подберите релевантные, но нестандартные формулировки, которые принесут вам недорогие клики и конверсии.

2. Уделяйте большое внимание минус-словам. Чем полнее и ваш список минус-слов, тем меньше нецелевых показов и кликов получите.

3. Информационные запросы используйте только если есть подходящие посадочные страницы для них. Генерировать прямые продажи по инфо-запросам будет сложно.

4. Пользы от больших семантических ядер нет. Для большинства кампаний несколько десятков или сотен запросов вполне достаточно, чтобы получить релевантный трафик по максимально низкой цене.

Если же у вас возникли трудности с подбором ключевых запросов для Яндекс Директ или Google Рекламы, или другие проблемы при запуске или ведении кампаний, обращайтесь к нашим специалистам.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Андрей Дудич

Интернет-маркетолог, специалист по контент-маркетингу и контекстной рекламе.

Последние статьи автора:

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Статья-инструкция: расскажу от А до Я, как осуществить подбор ключевых слов Яндекс Директ, какие программы для этого использовать, как почистить ключевые слова от мусора, минус-слова, операторы ключевых слов.

Содержание статьи

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ

Ключевая фраза — это та фраза, которую мы используем в своих рекламных кампаниях Яндекс Директ, как условие показа объявления.

Поисковый запрос — это те словечки, которые забил в поисковик потенциальный клиент (посетитель сайта).

Мастерство специалиста по настройке Яндекс Директ состоит в том, чтобы свести к максимуму соответствие поисковых запросов ключевым фразам в кампаниях. Чем больше ПОИСКОВОЙ ЗАПРОС = (равен) КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗЕ, тем больше слов в объявлении будет выделено жирным шрифтом, тем больше будет кликабельность объявления (CTR), а это в свою очередь означает — актуальность товарного предложения и как следствие — снижение стоимости клика.

Ключевые фразы для поисковой кампании в Яндекс Директ, мы конечно же, не выдумываем. Яндекс такой добрый и заботливый, что предоставил нам бесплатно отличный инструмент — Яндекс Вордстат. В нем по интересующей нас тематике мы можем узнать, какие были запросы за последние 28 дней + их количество. 

Как правильно подобрать слова для Директа по смыслу фраз

Я советую делить их на 2 типа — либо по ним сразу понятно, что человек готов купить и уже ищет этот товар/услугу (коммерческая фраза), либо ему это нахрен не нужно, он так, почитать решил. Никаких горячих, теплых, холодных, ледяных  и прочих любителей подрочить за маркетинг ключей. Для примера «купить canon 77d в спб» и «что лучше 77d или 88d?» — видали разницу? Думаю, объяснять не нужно.

Что сделает ваши ключевые фразы коммерческими?

Для товаров (формула «товар + фраза»):

• купить
• заказать
• заказ (не равно «заказать», хотя Яндекс Директ уже выделяет жирным в объявлении «цена», хотя вводил «купить»)
• цена
• стоимость
• +с доставкой
• недорого
• дешево (важно понимать «дешево» не равно «недорого»!)
• оптом
• +от производителя
• конкретная марка товара («canon 77d kit 18-55 black» — уже вряд ли статья, запрос довольно подробный. Кстати, в тематиках, где продукт сам по себе сложный и дорогой, сама подробная ключевая фраза вплоть до цвета — уже коммерция. Обычно, слов типа купить, цена, заказать — там уже не встречается.)
• и так далее, развивайте фантазию

Для услуг (формула «услуга» + фраза»):

• город присутствия (ну типа, «аренда фотоаппарата +в спб«, сравните с просто «аренда фотоаппарата» — смысл может быть совершенно иным)
• смена части речи («аренда — арендовать», «построить дачный дом — строители дачных домов +в спб»)
• смена смысла фразы («настроить Яндекс Директ — специалист по настройке яндекс директ»)

Чего нельзя делать?

Очень важно: категорически нельзя выдумывать ключевые слова. Суть работы директолога — найти все те запросы, которые вводят реальные пользователи, когда ищут в поисковике товар или услугу. Но начнем по порядку.

При подборе ключевых слов нам важно охватить как можно больше целевой аудитории. А это значит — собрать максимальное количество целевых ключевых слов, означающих поиск товара или услуги. Специально для этого Яндекс создал прекрасный инструмент — Вордстат. Он умеет показывать, какие запросы вводили посетители поисковика за последние 28 дней + статистика по ним. Также он показывает, какие ЕЩЕ ключевые слова вводили эти же пользователи. Все что нам нужно сделать, это слизать эти фразы с Вордстата, выбрав предварительно самые целевые, означающие желание купить, и настроить на них объявления. Но не так все просто.

Расскажу про весь процесс, как подобрать слова для Яндекс Директ на примере аренды фототехники.

Собираем направления

Чтобы знать, как подбирать ключевые слова для Директа, нам для начала необходимо собрать направления для сбора, дабы не потерять охват. Направления — это минимальный набор слов в будущей ключевой фразе, который сделает эту фразу для нас целевой.

К примеру, слова «фотоаппарат» и «аренда» сами по себе не являются для нас целевыми — в них может включаться много мусора, как например «аренда автомобиля» или «фотоаппарат как выбрать». Включив парсинг этих слов по-отдельности, мы вряд ли соберем там что-то целевое, зато мусора будет мама не горюй.

Делаем такую табличку в Экселе и начинаем фантазировать, что могу вводить потенциальные клиенты.

В первом столбце нам нужно указать объект аренды. Включаем фантазию и вписываем во всех возможных вариантах объекты аренды. 

Во втором столбике мы должны указать, какое слово сделает слово из первого столбца целевым. Третий столбец я добавил позже, по сути, он является продолжением первого, с поправкой на бренды. Сделано это отдельно потому, что иногда перемножение 2 и 3 столбца может упустить смысл и вобрать в себя много мусора. Например, «аренда canon» может легко вывалиться в аренду принтеров, мфу и прочих сканеров, что не является для нас целевым. 

Есть такое понятие: ширина и глубина запроса. Запросы на одну и ту же тематику могут вводить по-разному.

Например, «аренда фотоаппарата» и «фотоаппарат напрокат» — два разных непересекающихся направления, имеющих однако же одну целевую тематику.

После того, как фантазия иссякла, нам нужно эти слова перемножить между собой.

Мы идем в сервисы мультипликации ключевых фраз. Они сильно упростят нам жизнь, перемножив матрицы автоматически.

В столбцы копируем получившиеся слова соответственно и жмем «получить комбинации».

На выходе получается длинный список для парсинга.

На этом этапе мы получили направления для подбора ключевых слов Яндекс Директ. Теперь задача — распарсить получившиеся комбинации в глубину.

Программа Key Collector. 

Основная статья про работу с Key Collector здесь. А сейчас я расскажу, что конкретно мы делаем после получения направлений.

Заходим в КейКоллектор, открываем новый проект.

Выбираем нужный регион для Вордстата и для Директа. Для нас это Санкт-Петербург. Без области.

В данном случае, собирать ключевые слова мы будем из Вордстата, а статистику по ним получать — напрямую из Директа.

Жмем «добавить фразы» и копируем сюда получившиеся комбинации.

Сбор частотности направлений и сбор ключевых слов для Яндекс Директ

Делается это через Директ.

Нажимаем соответствующую кнопку и галочки оставляем такие, как на картинке.

На выходе у нас имеются данные о том, сколько раз вводили определенную фразу и вложенные фразы в поисковик за последние 28 дней.

Видно, какие комбинации можно распарсить в глубину, а какие нулевые — внутри этих фраз нет ничего, в них нет клиентов.

Выделяем все фразы, имеющие как минимум 1 показ по базовой частоте и копируем. Вставляем этот список по кнопке Вордстата — нажимаем и уходим плевать в потолок. Пошел сбор ключевых слов Директ через Кей Коллектор.

Кей Коллектор начинает парсить фразы в глубину.

Типа, «фотоаппарат в аренду» = «фотоаппарат в аренду спб», «фотоаппарат в аренду невский район».

….

Прошла пара часов и КейКоллектор скопировал из Вордстата все вариации запросов, которые мы ему подкинули, в глубину. Они помечаются красным значком — взяты из Вордстата.

Частотность ключевых фраз

На этапе сборки очень важный момент — сбор частотностей ключевых фраз. Избавляет от большого геморроя в виде статуса «мало показов» в дальнейшей открутке рекламы. (Подробнее про «малопоказов» в отдельной статье)

Что такое частотность ключевой фразы — это примерное число показов данной фразы за последние 28 дней исходя из статистики Яндекс.Wordstat. Да-да, Яндекс ведет такую статистику.

Виды частотностей:

• базовая частотность — сумма всех частотностей самой фразы + вложенных в нее фраз. Пример: купить айфон — 10000 показов, купить айфон 4 — 2000 показов, купить айфон 4 белый 600 показов. Логика в том, что каждый следующий запрос вложен в предыдущий и его частотность тоже является вложенной в предыдущую частотность. Причем фразы могут быть в разных склонениях, спряжениях, с предлогами и без, с разным порядком слов.  И в этих фразах очень много мусора в том числе. «купить айфон 4 белый на запчасти», например.
• «закавыченная частотность» — частотность фразы, набранной именно в таком виде, но с поправкой на склонения, спряжения, порядок слов. Кавычки отсекают показы фраз кроме той, которая в них заключена. К примеру, «купить айфон», «айфон купить», «куплю айфон»  — закавыченная частотность будет у всех, скажем, по 1000.  Очень часто бывает равна нулю, ибо КК дробит фразы по словам и иногда получаются огрызки вроде «купить айфон 5 16» и «купить айфон 5 16 гб». Очевидно, что первую фразу никто не ищет, она является общей для второй фразы, частотность первой равна нулю.
• «!закавыченная !частотность +с !фиксацией !словоформы» — частотность, в которой отсечены все показы кроме фразы в кавычках, плюс к этому фиксируется СЛОВОФОРМА во фразе: у фразы «!купить !айфон» не будет показов по запросу «куплю айфон».

При сборе фраз в КК напротив каждый фразы есть уже де-факто базовая частотность. Уже по этой базовой частотности можно смело сносить фразы, имеющие частотность ниже 10 показов в месяц — они пустые и в них нет клиентов. НО: перед удалением обязательно прогнать эти запросы через минус-слова: там может затесаться много мусора.

Вконтакте

Facebook

Одноклассники

Как за 15 минут собрать ключевые фразы для Яндекс и Google

Собирать ключевые запросы и минус-слова для сайта достаточно просто. Здесь главное понять, на сколько те или иные фразы важны для сайта, и какой эффективности от них ожидать.

Способ, который еще никто не освещал

Давайте раз и навсегда разберемся с этим вопросом!

Пошагово и на реальных примерах разберем процесс сбора ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим ручной и полуавтоматический способ сбора семантического ядра.

Познакомимся с бесплатным инструментом WordStater, который автоматизирует процесс и возьмет часть работы на себя.

Также покажу новый способ того, как параллельно собирать минус-слова и глубже познакомиться с тематикой. Для наглядности под видео опубликована инструкция в картинках.

Видеообзор

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь

Сбор семантического ядра, инструкция в картинках

Быстро собрать семантическое ядро нам поможет расширение для браузера «WordStater» — ускоряет сбор ключевых фраз, минус-слов, позволяет спрогнозировать стоимость и количество посетителей по собранным запросам.

Рассмотрим на примере реальной задачи.

Задача

• Собрать список ключевых фраз и минус-слов для запуска рекламной кампании Яндекс.Директ с базовой настройкой на горячий спрос.
• Спрогнозировать количество переходов по рекламе и примерный бюджет.

Тематика — продажа и установка кондиционеров в Москве.

Шаг #1 — Установка расширения

Расширение доступно для установки в Google Chrome и Яндекс.Браузер.

• переходим по ссылке https://goo.gl/Psk2hW;
• весь описанный ниже функционал появится после установки расширения в браузер;
• жмем + Установить.

Шаг #2 — Яндекс.Wordstat

• переходим в сервис Яндекс.Wordstat;
• вводим высокочастотную фразу из вашей тематики.
  Например, вы продаете кондиционеры, введите слово «кондиционер», это позволит собрать первичный список нерелевантных слов для минусации.

Шаг #3 — Собираем базу минус слов

Особенность данного метода заключается в том, что мы сначала собираем и исключаем минус-слова, а затем в полуавтоматическом режиме соберем чистое семантическое ядро.

Важно! Такой подход дает возможность глубже познакомиться с предпочтениями целевой аудитории и собрать более качественное семантическое ядро.

• В первую очередь активируем режим сбора минус-слов, после чего каждое слово в таблице станет активным, и при клике на него будет выделяться красным цветом и добавляться в список минус-слов. 
• Обратите внимание, минус-слова подсвечиваются и добавляются без учета словоформ т.е. в точном соответствии.

Так как это первичная настройка, и наша задача — прощупать направление, не будем брать фразы с широким спросом, бренды, которые не продаем, ремонт кондиционеров и другие мелкие услуги.

Шаг #4 — Изучаем вложенность

Иногда встречаются непонятные слова, и думаешь, добавлять его в минус, или нет. Например, «замена кондиционер», стоит ли добавлять слово «замена» или нет? Для уточнения исследуем вложенность, т.е. из каких запросов состоит эта фраза.

При наведении на фразу появляются доп. кнопки («,Я,G,Copy):

• при клике на первую в новой вкладке откроется фраза в кавычках — покажет уточненную частотность по этой фразе;
• на вторую и третью — Яндекс, Google поиск по этой фразе для быстрого просмотра объявлений конкурентов;
• на четвертую — фраза будет скопирована в буфер обмена.

Жмем на кавычки, открывается вкладка с частностью по слову «замена кондиционеров».

Отсюда видно, что частотность в кавычках низкая. Значит пользователи так не ищут, а набирают более точные запросы. Наша задача — найти их. 

Для того чтобы понять, что чаще всего подразумевают пользователи, набирая эти запросы, мы исследуем вложенность. 

В правом верхнем углу (под кнопкой «Подобрать») жмем кнопку “Вложенность”, она обозначается двумя плюсами “++”, и проваливаемся на уровень ниже:

Кнопка “Вложенность” покажет текущую фразу плюс одно слово, т.е. вместо двухсловного будет трехсловное и так далее до семи слов (Wordstat не показывает статистику по фразам, содержащим более 7-ми слов).

Исследуя вложенность, вы определите смысл и важность фразы и узнаете, что еще искали пользователи с этими запросами, в том числе найдете хорошие низкочастотные запросы.

Шаг #5 — Добавляем фразы в список

Собрать список из 100 ключевых фраз можно за 10-15 минут, этих данных будет достаточно для оценки бюджета, трафика и для запуска первичной рекламной кампании, также этот список можно добавить в Key Collector для дальнейшего расширения.

Рекомендация! Чем больше минус-слов добавлено, тем чище будет трафик.

После того как соберете достаточно мину-слов, их нужно исключить из выдачи. Для над левой таблицей воспользуемся кнопкой “Исключить минус-слова”, после чего в таблице останутся только нужные нам фразы:

В окне плагина переключаемся на вкладку “Общий список”, и в нее будет собрано семантическое ядро:

Ключевые фразы можно добавлять по одной или сразу списком.

Для добавления одной фразы нажмите кнопку “+”, расположенную слева от ключевого запроса.

Добавленные фразы выделяются серым цветом и добавляются в общий список:

Для добавления всей таблички воспользуйтесь кнопкой “+ столбец”, она расположена сразу над таблицей:

Расширение не автоматизирует сбор ключевых слов, но достаточно упрощает и сокращает количество ручных операций. 

Для ускорения процесса можно использовать горячие клавиши:

• Минус-режим:CTRL+Q
• + столбец:CTR+Shift+A
• — столбец:CTR+Shift+S
• На след. страницу:CTR+Shift →
• На пред. страницу:CTR+Shift ←

Собранные ключевые фразы и минус-слова вы можете скопировать в удобном формате. 

Для этого выберите вкладку, из которой хотите скопировать список, в нашем случае это будет “Общий список”.

В нижней части окна плагина наведите курсор на кнопку “Копировать”, после чего вы увидите список форматов, доступных для скачивания:

Выберите подходящий, и фразы будут скопированы в буфер обмена.

Шаг #6 — Прогноз трафика и рекламного бюджета

К этому этапу у нас уже собраны необходимые ключевые фразы и список минус-слов.

Для прогноза бюджета жмем на кнопку «Рассчитать бюджет», она находится в нижней части окна плагина:

В новой вкладке откроется страница прогноза бюджета в Яндекс.Директ.

Выбираем необходимый регион показов:

В левой части экрана наводим на значок Wordstater и нажимаем «Добавить фразы»:

Внимание! Если вы повторно нажмете «Добавить …», фразы дублируются, поэтому предварительно очистите список фраз. Ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически из памяти расширения.

Расширение добавляет фразы по трем параметрам:

• в широком соответствии;
• в точном соответствии;
• в кавычках.

Выбирайте подходящий параметр добавления, после чего WordStater отправит фразы на оценку в Яндекс. 

Для определения рекламного бюджета и прогноза по трафику выберите необходимый объем трафика:

После чего в нижней части таблицы вы увидите прогнозируемые данные:

Для тех, кто дочитал до конца, есть приятный бонус в виде расширения возможностей плагина. Если вы авторизованы в сервисе UTA-manager, под таблицей с расчетами у вас появится кнопка “Рассчитать рентабельность”. Воспользовавшись данным инструментом, вы сможете более точно определить бюджеты, оптимальную стоимость клика, рассчитать окупаемость и многое другое. Подробности по ссылке

________________________________________________________

Установить плагин WordStater — https://goo.gl/Pme8i5

Не забудьте подписаться на YouTube канал, если хотите получить больше полезной информации. Перейти на канал

Если вам нужна помощь в сборе семантического ядра или первичной настройке контекстной рекламы — подробности здесь.

Оптимизация кликов — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия позволяет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей, соблюдая указанные критерии. Определите результат, на котором должна сосредоточиться стратегия: получить максимальное количество кликов при указанной средней цене за клик, получить максимальное количество кликов при указанном бюджете или получить определенное количество кликов.

Этот вариант подходит рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за посетителя.

Система автоматически корректирует ваши ставки для ключевых слов, чтобы максимально увеличить количество посетителей в течение недели.Ставки для одних ключевых слов могут быть выше указанной средней цены за клик, а для других — ниже. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, но средняя цена за клик за всю неделю не будет превышать установленную вами сумму. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Эта стратегия лучше всего работает для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю. Если кампания содержит ключевые слова с длинным хвостом с относительно низким CTR и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может увеличиться, но не более чем в два раза.

Настройки стратегии

Средняя цена за клик

Средняя цена за клик рассчитывается как недельные расходы, разделенные на количество кликов в неделю, в результате чего получается средняя стоимость, взимаемая при нажатии пользователем на объявление.

Минимальная средняя цена за клик составляет 0,9 руб. (). Чтобы найти оптимальную среднюю цену за клик, мы рекомендуем использовать прогноз бюджета.

Еженедельный бюджет

При необходимости можно ограничить недельный бюджет. Минимальный размер бюджета — 300 руб. ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него.Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Этот вариант подходит рекламодателям, основная цель которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей.

Система автоматически распределяет бюджет для достижения максимального количества кликов. Ключевые слова с высоким прогнозом CTR получают больше трафика, в то время как ставки снижаются для ключевых слов с низким прогнозом CTR.

Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Настройки стратегии

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить максимальную цену за клик. Если максимальная стоимость не указана, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать максимальную цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Эта опция особенно полезна для тех рекламодателей, которые хотят платить как можно меньше за клик, но при этом добиваются желаемого результата.Эта стратегия позволяет получать заранее заданное количество кликов по минимально возможной цене.

Настройки стратегии

Количество кликов

Укажите количество кликов, которое вы хотите получать в неделю (100 кликов и более). Система постарается обеспечить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. По возможности показы распределяются в течение недели.

В конце недели общее количество кликов не будет превышать указанную сумму.

Средняя или максимальная цена за клик

Чтобы избежать непредвиденных расходов, вы можете ограничить среднюю или максимальную цену за клик. В конце недели общая цена за клик не превысит указанную сумму.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует Яндекс.Статистика метрики для выбранной модели атрибуции и ориентирована на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Прогноз бюджета — Яндекс.Директ. Справка

Прогноз бюджета — это служба, которая помогает вам определить, каким должен быть бюджет вашей кампании для поисковых объявлений.Этот инструмент позволяет рассчитать приблизительные расходы на рекламу на основе выбранных вами ключевых слов и регионов отображения. Он также позволяет узнать приблизительную цену за клик для ваших объявлений.

Вы можете использовать прогноз бюджета в интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого на панели слева выберите Инструменты и в разделе Прогноз бюджета нажмите Рассчитать бюджет. Эта услуга доступна только авторизованным пользователям.

Шаг 1. Выберите регионы показа

Бюджет вашей кампании будет зависеть от того, в каком регионе вы планируете показывать свои объявления.Только выберите регионы, в которых вы хотите, чтобы люди видели вашу рекламу. Не выбирайте регионы, в которые вы не доставляете. Если вы работаете в нескольких городах, вы можете создать отдельное объявление для каждого города.

Подробнее о выборе регионов.

Шаг 2. Выберите параметры прогноза

Выберите соответствующий период. Вы можете установить прогноз на неделю, месяц, квартал или год. При необходимости вы также можете изменить валюту отчета или получить прогноз специально для мобильных объявлений.

Шаг 3. Выберите ключевые слова

, которые должны соответствовать тематике вашего объявления. Попробуйте подумать о поисковых запросах, которые могут вводить пользователи, которые будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Добавьте минус-слова, чтобы исключить запросы, не относящиеся к теме.

Подробнее о выборе ключевых слов.

Щелкните Рассчитать. Ваш отчет появится на странице. Для вашего удобства вы можете скачать свой прогноз в виде файла XLS.

Если вы редактируете, удаляете или добавляете ключевые слова, ваш прогноз будет пересчитан. Если ключевое слово в вашем прогнозе выделено серым цветом и сопровождается значком, это означает, что ваше ключевое слово может быть не очень эффективным. Лучше заменить это ключевое слово чем-нибудь другим.

Попробовать

Прогноз бюджета рассчитывается с использованием статистики объявлений с учетом времени года и различных тенденций: ставок, количества показов и количества кликов для этого конкретного ключевого слова.

Для каждого ключевого слова сервис прогнозирует количество поисковых запросов, среднюю ставку, количество показов и другие показатели за выбранный период.

Количество конкурирующих объявлений, а также их ставки и коэффициенты качества могут изменяться в ходе любых рекламных кампаний. Поэтому ваши фактические расходы могут отличаться от прогнозируемых.

Данные на странице вашей кампании могут отличаться от того, что вы видите в своем прогнозе. В прогнозе бюджета рассчитываются средние показатели для всех выбранных ключевых слов в выбранных регионах отображения, тогда как на странице кампании отображаются показатели для конкретной группы объявлений в данный момент для самого дорогого региона.

Автотаргетинг — Яндекс.Директ. Справка

Автотаргетинг — это технология показа рекламы, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта. Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.

Для обслуживания в поиске при автоматическом таргетинге в реальном времени выбираются объявления, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя с точки зрения заголовка, текста и целевой страницы.При выборе объявлений учитываются многие факторы, включая возможные синонимы, словоформы, связанные темы и минус-слова кампании и группы объявлений.

Например, объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , может быть показано, когда кто-то ищет туры на Марс .

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика по показам с автотаргетингом рассчитывается отдельно.

Зачем мне включать автоматический таргетинг?

Автотаргетинг не зависит от конкретной формулировки, но показывает ваши объявления по запросам, которые имеют очень похожее значение с темой вашего объявления. Он позволяет охватить большое количество ключевых слов с длинным хвостом, которые трудно предсказать при создании списка ключевых слов, поскольку многие из них являются уникальными поисковыми запросами. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низка, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.

Чтобы выбрать рекламу для рекламных сетей, автотаргетинг сначала анализирует известные данные об интересах пользователей.Если этой информации недостаточно (например, пользователь просматривал веб-страницы с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), при автоматическом таргетинге основное внимание уделяется тематике сайта.

Например, объявление о поездках на Марс может быть показано пользователю, интересующемуся космосом. Если о пользователе ничего не известно, он увидит то же объявление на странице схожей тематики.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа.Статистика по показам с автотаргетингом рассчитывается отдельно.

Почему я должен включать автоматический таргетинг?

Ключевые слова в рекламных сетях позволяют настраивать таргетинг только на тех пользователей, которые явно проявили интерес к теме, заданной этими ключевыми словами. Автотаргетинг не зависит от конкретной формулировки и позволяет показывать вашу рекламу пользователям, которых интересовали связанные темы или аналогичные продукты. Включив автоматический таргетинг, вы можете расширить аудиторию показов без необходимости вручную выбирать большое количество ключевых слов.Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низка, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.

Примечание. Автотаргетинг работает эффективнее, если на сайте установлен тег Яндекс.Метрики с настроенными целями. Прочтите Справку, чтобы узнать, как начать пользоваться Яндекс.Метрикой. Автотаргетинг доступен для следующих типов кампаний в поисковой сети и в рекламных сетях:

• Текстовые и графические объявления.

• Реклама мобильных приложений.

Вы можете включить автоматический таргетинг либо при создании новой группы объявлений, либо при редактировании существующей группы.Мы рекомендуем добавить автоматический таргетинг для всех групп объявлений вместе с ключевыми словами.

1. Создайте в группе несколько объявлений с разными текстами. Чем больше текстов вы напишете, тем лучше работает автотаргетинг.

2. Добавьте ключевые слова.

3. Включите параметр Использовать автоматический таргетинг на странице редактирования группы объявлений. Сохраните изменения.

Внимание. Автотаргетинг включен по умолчанию для новых групп объявлений в кампаниях «Реклама для мобильных приложений».

1. На странице групп объявлений выберите группы объявлений, для которых нужно включить автоматический таргетинг.

2. Нажмите кнопку «Действие» и выберите «Изменить».

3. Включите параметр Использовать автоматический таргетинг в каждой группе объявлений. Сохраните изменения.

• При использовании автоматических стратегий установите приоритет для показов с автоматическим таргетингом: система автоматически выбирает ставку на основе настроек стратегии.

• Если вы используете ручную стратегию, установите ставку. Если вы используете раздельное управление ставками, установите индивидуальные ставки для автоматического таргетинга в поисковой и в рекламных сетях.

Чтобы установить ставку:

1. Выберите кампании в списке кампаний и перейдите на вкладку Ключевые слова.

2. В строке --autotargeting щелкните рядом со значением ставки.

3. Введите ставку и нажмите Применить.

Мы рекомендуем устанавливать ставку для автоматического таргетинга, меньшую или равную ставке для ключевого слова.

После включения автоматического таргетинга запускается показ рекламы в соответствии с настройками кампании и группы объявлений. Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек.Вот почему мы рекомендуем оставить автоматический таргетинг включенным на несколько недель. Вы можете просмотреть статистику автоматического таргетинга в мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.

Мастер отчетов

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Это показывает общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.

Сравните конверсии и целевую стоимость для ключевых слов и автоматического таргетинга.Если стоимость цели для автоматического таргетинга слишком высока, уменьшите ставку для нее.

Поисковые запросы

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Вы увидите, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.

Если при автоматическом таргетинге выбраны явно нерелевантные поисковые запросы, попробуйте найти для них минус-слова.Добавьте релевантные и часто встречающиеся ключевые слова (с большим количеством показов) в список ключевых слов.

Основываясь на статистике, вы можете постепенно расширять список ключевых слов, в то время как автоматический таргетинг приносит дополнительный целевой трафик.

Подробнее об оценке эффективности кампании

Параметры ключевых слов, ставок и цен позиций. Яндекс.Директ API. Версия 5

BudgetPhraseModerate

Контекст

CompetitorsBids

State Bids

Ставки и цены всегда указываются в валюте рекламодателя.

Proc

Proc

IncreasePercent

Как оценивать результаты эффективных кампаний

Чтобы выяснить, какие факторы влияют на конверсию рекламы, добавьте в отчет различные сечения и посмотрите, как различаются данные для этих сечений.

Например, добавив форматы поперечного сечения, вы можете увидеть, что объявления с видеорасширениями приносят больше конверсий, а цена этих конверсий ниже.В этом случае вы можете получить дополнительные конверсии, установив корректировки ставок для показа рекламы с видеорасширениями.

В этом примере цена за конверсию для объявлений с видеорасширениями составляет 16,5 евро. Если допустима цена за конверсию в 50 евро, вы можете увеличить ставку для видеорасширения в 50 / 16,5 ≈ 3 раза, то есть прибавить 200%.

Аналогичным образом можно сравнить затраты на конверсию и рентабельность инвестиций по городу, полу, возрасту пользователей и т. Д.

Как сравнить кампании

Чтобы сравнить кампании с разными настройками, проведите эксперимент .Например, вы можете сравнить кампанию со стратегией ручного управления ставками и кампанию с автоматическим управлением ставками. Вы также можете сравнить кампанию, в которой используется автоматический таргетинг, и кампанию без автоматического таргетинга. Эксперимент позволяет исключить влияние других факторов: случайным образом разделить аудиторию на сегменты и назначить каждую из ваших кампаний другому сегменту. Вы можете использовать Калькулятор для анализа результатов эксперимента.

Подробнее об экспериментах с кампаниями

Сравните, какая из кампаний наиболее прибыльна.

Как сравнить ключевые слова

Добавьте сечение Критерии показа в отчет — он отображает текст ключевого слова. Отсортируйте строки отчета по значению столбца «Клики». Изучите статистику самых популярных ключевых слов — например, 100 ключевых слов с наибольшим количеством кликов. Обратите внимание на количество конверсий и доход от каждого ключевого слова, а также их стоимость.

Исключить нерелевантные запросы

Если рентабельность инвестиций или стоимость конверсии для ключевого слова ниже оптимального значения, проверьте это ключевое слово с помощью отчета «Поисковые запросы».В отчете по поисковым запросам выполните те же настройки, что и для анализа общей эффективности кампании в Мастере отчетов. Добавьте фильтры целей и ключевых слов.

Вы увидите реальные поисковые запросы, введенные пользователем, которые соответствуют вашему ключевому слову. Отсортируйте строки отчета по значению столбца «Клики». Таким образом вы можете определить нерелевантные запросы, которые не приводят к конверсиям. Чтобы исключить показы по этим запросам, добавьте этот запрос к минус-словам для кампании или группы объявлений (вы можете сделать это прямо на странице отчета) или добавьте минус-слова к ключевому слову.

Корректируйте ставки

Если вы управляете ставками вручную, увеличьте ставку для высокодоходных ключевых слов и уменьшите ставку для низкодоходных ключевых слов.

Для расчета наиболее эффективных ставок согласно статистике используйте индикатор «Средняя ставка за клик»: он показывает среднюю ставку для ключевого слова со всеми факторами и корректировками. Вы также можете рассчитать ставку самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске

.

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке.

Рекламная сеть Яндекса и внешние сети имеют аукцион GSP, оптимальная ставка —

, где

• — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса. Среднее значение α составляет 0,8.

Как сравнить объявления

Добавьте сечение идентификатора объявления / номера баннера в отчет и сравните статистику по объявлениям.

Как правило, объявления, которые рекламируют один и тот же продукт и имеют одинаковое значение сообщения, будут иметь одинаковый коэффициент конверсии.Среди этих объявлений достаточно выбрать ту, которая наиболее кликабельна. Этот выбор выполняется автоматически, если вы помещаете объявления в одну группу: как только будет накоплено достаточно статистики, система автоматически определит наиболее кликабельную рекламу для каждого ключевого слова и будет отображать ее чаще. Подробнее об экспериментах с рекламой

Как сравнить страницы переадресации

Чтобы сравнить две страницы, на которые пользователь попадает, когда нажимает на объявление, проведите эксперимент. Создайте две группы объявлений, каждая в своей кампании, с идентичным содержанием и настройками, за исключением ссылок в объявлениях.На страницах переадресации должен быть установлен один и тот же тег. Подробнее об экспериментах с кампаниями

Сравните коэффициент конверсии кампаний, чтобы определить, какая из страниц переадресации лучше привлекает пользователей к покупке.

Как сравнивать рекламные площадки

Нет смысла анализировать статистику по платформам и вручную отключать показы на неэффективных площадках. Вместо этого мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: оптимизировать конверсии или оптимизировать рентабельность инвестиций.Если вы применяете другие стратегии, укажите свои приоритетные цели в настройках кампании. Система автоматически оптимизирует ставку в соответствии с прогнозом конверсии: чем меньше конверсионного трафика с рекламной площадки, тем дешевле будут клики.

Чтобы сделать обоснованные выводы из статистики, необходим достаточный объем данных. Например, если строка отчета содержит одну или две конверсии, их цена в отчете может значительно отличаться от истинного значения, которое вы бы увидели, если бы конверсий было очень много.

При сравнении статистики для двух сечений учитывайте статистическую ошибку — возможное отклонение полученных данных от истинного значения. Если данные различаются менее чем на погрешность, нельзя сделать вывод, что в одном поперечном сечении результаты были лучше, чем в другом.

Для уменьшения погрешности вдвое требуется в четыре раза больше преобразований. Чтобы увеличить количество конверсий в отчете, введите более длительный период или выберите другую цель.

Как рассчитать погрешность

С вероятностью 68% истинная ценность конверсии и стоимость конверсии находятся в диапазоне

и

Здесь коэффициент равен, где — средняя стоимость конверсии, а — стандартное отклонение. В большинстве случаев можно предположить, что.

В таблице указана относительная погрешность в зависимости от количества преобразований.

9029% 100

Конверсии	Отклонение от истинного значения
	Степень конверсии (%)	CPA
25
25
± 10%	± 20%
400	± 5%	± 10%
2500	± 2%	± 4%
10,000
10,000 90 %	± 2%

Скрытые затраты на PPC-кампанию Яндекса

Один из моих читателей недавно спросил меня, как оценить бюджет, необходимый для PPC-кампании в Яндекс Директ.Google предоставляет неплохие инструменты для этого всем, у кого есть учетная запись Google, как и Яндекс, только немного более неуклюжим.

Сколько стоит мое ключевое слово в Яндексе?

Прямо на главной странице Яндекс Директ, в правом верхнем углу, есть два не очень заметных, но важных элемента: Keyword Selection и Budget Forecast . Вот где вы начинаете собирать информацию.

Выбор ключевого слова в связке с инструментом подсказки ключевых слов Яндекса, также известным как Яндекс Wordstat.Инструмент предоставляет варианты ключевых слов и ежемесячные объемы поиска для указанной страны или региона. Хотя предложения Яндекс Wordstat интегрированы в интерфейс Яндекс Директ и могут быть легко доступны на этапе создания рекламы, я все же предпочитаю составлять списки ключевых слов с помощью этого инструмента.

Прогноз бюджета связан с инструментом, который оценивает количество показов в месяц, среднюю цену за клик, CTR и ежемесячный бюджет для ключевого слова / количества ключевых слов в указанной стране или регионе.После того, как инструмент найден, он очень прост в использовании: просто введите ключевые слова и геотаргетинг, который вас интересует, чтобы получить оценки:

* Справа поле с дополнительными предложениями ключевых слов, взятыми из Яндекс Wordstat. Как я уже упоминал, я предпочитаю использовать инструмент Wordstat для составления списков ключевых слов, потому что, несмотря на то, что он интегрирован на различных этапах создания PPC-кампаний Яндекса, он не так удобен. В этом случае, например, не отображаются объемы поиска по предложениям ключевых слов.

После того, как выбраны ключевые слова и геотаргетинг, просто нажмите «Рассчитать», и вам будет представлена ​​такая таблица:

С первого взгляда все кажется ясным, попробуем разобраться, сколько на самом деле стоит это ключевое слово.

Прогноз бюджета Яндекс Директ FAQ

Действительно, эта таблица может немного сбивать с толку. Я постараюсь объяснить некоторые вещи, которые мне было трудно понять, когда я только начинал работать с Яндекс PPC.

1. Средняя цена за клик указана для 3-х типов размещения. Что это за места размещения?

В отличие от инструмента подсказки ключевых слов AdWords, где оценка CPC дается для верхней позиции, Яндекс рассчитывает CPC для 3 различных типов мест размещения, которые определяются как:

• Премиум-место размещения: ваше объявление будет отображаться слева на странице прямо над результатами поиска.
• 1-е место: ваше объявление будет отображаться первым в правой части поисковой выдачи.
• Гарантированное размещение: ваше объявление будет отображаться справа под объявлением, занимающим 1-е место.

2. Средняя цена за клик указана в y.e. Что это за деньги?

у.е. в данном случае фактически не переводится с русского. Аббревиатура похожа на то, что называется «счетной монетой» (можно также называть «единицей»), и в данном случае равняется 30 российским рублям.

Использование «единиц» для указания цен стало обычным явлением в России в начале 90-х годов, когда экономика была крайне нестабильной и из-за гиперинфляции было очень трудно устанавливать цены в рублях.Оплата в долларах США, особенно за импортные товары, была обычным делом, но из-за юридических ограничений продавец не мог указывать долларовую цену на своих ценниках. Вот как y.e. был представлен.

Сегодня г. до сих пор используется в России, но не в большой степени, и в большинстве случаев его цена составляет 1 доллар США или 1 евро.

3. Прогноз бюджета представлен в единицах. Что это за единицы?

Единицы такие же, как y.e. в столбце средней цены за клик, в данном случае равняется 30 рублям.

Советы по подсчету бюджета Яндекс Директ

Когда вы привыкнете, работать с Яндекс Директ несложно. Однако есть несколько вещей, которые могут повлиять на эффективность ваших кампаний: положительно, если вы о них знаете, и отрицательно, если нет.

Типы соответствия Яндекс

Я уже писал обширные сообщения о типах соответствия в Яндексе, но всегда полезно напомнить: Яндекс Wordstat дает объемы поиска только в широком соответствии.Если вы заинтересованы в покупке ключевых слов с фразовым или точным соответствием, используйте операторы ”” и!. Хотя это не повлияет на прогноз цены за клик, расчетное количество показов и CTR будут варьироваться в зависимости от типа соответствия.

Уровни геотаргетинга и цены за клик

Не секрет, что большинство российских покупок в Интернете совершается из Московской области, и здесь PPC-пространство намного более конкурентоспособно. Поэтому я обычно советую выделить Подмосковье в отдельную кампанию.Для сравнения: цена за клик для доставки цветов в Московской области составляет от 5,93 до 6,79 единицы, а в остальной части страны (без Москвы) — от 0,68 до 2,3 единицы в зависимости от типа размещения. Если выбрать Россию для геотаргетинга, то расчетная цена за клик составит 4,30–4,55 единицы. Торги в соответствии с этой оценкой приведут к слишком низким позициям в Москве (где находится большинство ваших клиентов) и излишне высоким позициям в остальной части страны.

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

FAQ — Русский поисковый маркетинг

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России. Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.

Где находится Яндекс?

Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру. Офисы Яндекса расположены в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.

Что такое контекстная реклама?

На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя.Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя. Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Русские ищут по-другому?

Да, конечно, русские обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить.Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте рекламы, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.

Насколько велика российская аудитория?

Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек. Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов человек, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире.В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.

Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?

В Google ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Google, в Google Покупках, на картах, в группах, изображениях и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех партнеров по поиску, сняв флажок «включить партнеров по поиску». Сеть Яндекса устроена аналогично; на Яндексе ваша реклама будет появляться в поисковой выдаче Яндекса, на Картах, в Маркете и блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Почта.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.

Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.

Сколько стоит реклама на Яндексе?

Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность того, что несколько рекламодателей будут делать ставки по одному и тому же ключевому слову, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкуренция каждого аукциона в сочетании с желательностью различных рекламных мест будет определять стоимость клика.

Где будут показываться мои объявления?

Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться выше обычных результатов, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.

Как узнать, какие ключевые слова использовать?

Важно понимать, что по умолчанию реклама Яндекс.Директа соответствует всему запросу. Например, если вы назначаете ставку по ключевой фразе «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом». Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».

Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.

Есть ли инструмент, который показывает, сколько будут стоить определенные ключевые слова?

Да. Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.

Есть ли инструмент для отслеживания производительности?

Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс.Метрика. Metrica — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать свои рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.

Есть ли способ управлять большими кампаниями?

Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами. В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.

Есть ли способ защитить мои объявления от мошеннических кликов?

Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса действительно есть служба технической поддержки, с которой можно связаться. В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.

Какие шаги для размещения объявления

Если вы планируете создавать собственные объявления, выполните следующие действия:

1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.

2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну.Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.

Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, в которое вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите свою стратегию назначения ставок
-Включите / выключите автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.

3. Составление объявления.Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.

4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу. При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой.Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.

5. Установите ставку. Ставку CPC можно установить для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.

The 1 ^st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет показано первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.

6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.

7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, вы можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».

Юридические лица в США могут платить банковским переводом или через Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет для вашего банка. При оплате через Paypal Яндексу требуется некоторая бизнес-информация перед отправкой платежа.

Какие советы по созданию эффективной кампании?

Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:

-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.

— Оцените эффективность ваших ключевых слов и подумайте о добавлении новых.

— Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.

-Используйте инструмент Autobroker.

-Используйте инструмент «Автофокус».

Какие стратегии я могу выбрать?

При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные стратегии и ручные стратегии.

Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматизированных стратегий на выбор.Каждый из них будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов по этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.

Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.

Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта при предусмотренном бюджете. Это наиболее распространенный выбор.

Максимальный коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.

Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.

Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет израсходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.

Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.

Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем реклама отображается в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.

показа Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы: самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут отображаться на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, или объявления будут получать показы с самой низкой возможной ценой за клик.