Тз для копирайтера пример: Как составить ТЗ для копирайтера. Пошаговое руководство с примером

Содержание

Как составить ТЗ для копирайтера. Подробная инструкция с примером — Devaka SEO Блог

В первой статье мы рассматривали, как с помощью контента и оптимизации увеличить прирост трафика из поисковых систем (ознакомьтесь с ней перед продолжением чтения этой инструкции). Для начала, необходимо было провести анализ поисковой выдачи и конкурентов в поиске по нужным запросам и, затем, поставить техническое задание для копирайтера.

Сейчас мы разберем пошаговые действия, как именно составить техническое задание для копирайтера.

Пример составления технического задания для одной страницы сайта

Тема для написания статьи: Как ласково называть девушку

Для начала, заходим в https://wordstat.yandex.ru и смотрим частотность по главному ключевому запросу «как ласково называть девушку»

По широкому соответствию нам показывают 6684 показов в месяц. Помимо основной фразы, в список добавляются еще похожие, размещенные ниже.

Просмотр частотности выбранной ключевой фразы в Вордстате

По точному соответствию нам показывают 2448 показов в месяц. Для того, чтобы посмотреть фразу по точному соответствию, нужно взять её в кавычки «ключевое слово».

Частотность фразы по точному соответствию

Так как частотность высокая, данная фраза подойдет для h2, но её можно разбавить для расширения семантического ядра на странице.

Для этого мы заходим в Вордстат и смотрим, какие фразы нам выдает сервис.

Расширение семантического ядра с помощью дополнительных фраз

Здесь наблюдаем, что можно использовать такие фразы как:
— как ласково назвать любимую девушку
— как ласково назвать девушку по имени

Слово «ласково» мы можем заменить на синоним «нежно».

Использование синонимов в ключевых фразах для формирования тз

По цифрам понимаем, что нам подходит слово «нежно» тоже…

Далее заходим в yandex.ua | yandex.ru и смотрим, какие конкуренты в топе и есть ли смысл продвигаться по выбранным фразам.

Просмотр потенциальных конкурентов будущей статьи

В данном примере главных страниц в топе нет — это хорошо, в основном с уровнями вложенности.

Дальше нам нужно посмотреть, насколько прокачаны страницы конкурентов по ссылочному и уникальные ли у них статьи. После чего будет видна примерная картина происходящего и есть ли смысл продвигаться по данной фразе (фразам).

Для проверки ссылочного заходим в https://ahrefs.com и смотрим, насколько сильно прокачаны страницы сайта ссылками и какие сайты на них ссылаются.

Первый сайт в нашем списке: http://pochemu.su/kak-laskovo-nazvat-devushku/.

Заходим в Ahrefs, вставляем ссылку в поиск, выбираем URL и нажимаем “search”.

Проверка обратных ссылок статей через Ahrefs

Далее ждем, пока сервис подумает, и смотрим результат.

В плане ссылок у статьи нулевая конкурентность

Видим, что “backllinks 0” и “referring domains” тоже 0 .

Это означает, что на данную ссылку никакие сайты не ссылаются. Дальше мы проверяем на сколько уникальна статья через сервис http://www.content-watch.ru/.

Регистрируйтесь в сервисе, после этого будет возможность проверять большие и короткие статьи.

Копируем текст с сайта http://pochemu.su/kak-laskovo-nazvat-devushku/, вставляем в поле для текста и нажимаем “Проверить”.

Проверка уникальности контента найденных статей

Мы видим, что текст уникален всего на 10% и понимаем, чтобы нам попасть на первое место, нужно написать большую уникальную статью.

Для примера, возьмем еще один сайт http://drugoy.net/articles/kak-laskovo-nazvat-devushku/, и проверяем по аналогии через ахрефс и контент-вотч.

3 ссылки на один из адресов в выдаче

Ахрефс нам показывает, что на сайт ссылаются 3 ссылки и 3 домена

Далее нам нужно проверить, что это за ссылки. Переходим во вкладку

Поиск источников ссылок

И смотрим, какие ссылки ссылаются на данную страницу

Все ссылки на страницы статей идут из анализаторов

Это ссылки анализаторы, в которых люди проверяют свои сайты на различные пузомерки
http://prlog.ru/analysis/drugoy.net
http://dig.do/drugoy.net
https://advodka.com/domain/drugoy.net

После увиденного, мы понимаем, что на страницу ссылаются ссылки, которые не несут никакую тематическую пользу + проверим статью на уникальность. Хотя можно статью не проверять, так как её там нет, просто набор нежных слов.

Делаем вывод, что можно продвигать сайт по ключевой фразе «Как ласково называть девушку».

Мета тег h2 у нас готов, но для того, чтобы расширить его, я разбавил основной ключ другими словами и получилось:

h2: Как ласково называть свою любимую девушку: 99 самых нежных слов

Теперь приступим к подбору и анализу ключевых фраз для написания технического задания для копирайтера «Точное вхождение».

Для подбора фраз в категорию «точное вхождение» нам нужно обратно вернуться в Вордстат и проверить ключевые фразы на частотность.

Для примера, возьмем фразу «как назвать девушку ласково и оригинально»

Вордстат показывает по точному вхождению 281 показ в месяц

Просмотр частотности других фраз для формирования шаблона технического задания

Давайте теперь проверим конкурентность фразы через сервис http://mutagen.ru — сервис показывает частотность и конкурентность ключевых фраз.

Проверка уровня конкуренции запроса через mutagen

Уровень конкуренции 5 — это означает, что можно пробовать продвигаться.

Если уровень конкуренции от 1 до 5, то можно спокойно брать фразы и точить их под написание статей. Если конкуренция от 5 до 15, то стоит понимать, что продвинуться будет тяжелее, но возможно. Максимальная конкуренция в сервисе 25 — это означает, что нет смысла продвигаться, особенно если у вас новый сайт.

Посмотрим теперь, что нам покажет yandex.ua | yandex.ru

Еще раз проверяем выдачу и существующие статьи

Вот опять мы видим те сайты которые мы в тот раз проверяли. Можем проверить каждый сайт по аналогии, но я этого делать не буду, так как уже вижу, что конкуренция не очень серьезная (некоторые сайты мы уже проверяли, значит есть смысл продвигаться), тем более это показывает мутаген.

Проделав огромный кусок работы, у меня получились следующие данные

Точное вхождение

— как назвать девушку ласково и оригинально
— как ласково назвать любимую девушку
— как можно называть девушку

Далее переходим к пункту “Не точное вхождение или слова которые должны упоминаться в тексте”.

Для того, чтобы подобрать слова, которые должны упоминаться в тексте, я захожу в сервис http://www.seotxt.com/service/optimizer/

Мы уже выбрали фразы, которые будут идти точным вхождением и их не много. Для того, чтобы учесть все возможные тематические ключевые фразы по которым можно получать трафик нам нужно зайти в yandex и в google, вставить в поиск ключевую фразу «как назвать девушку ласково и оригинально» и нажать поиск.

Откроется топ 10 в Yandex и топ 10 Google

Анализируем конкурентов и в гугле и в яндексе

Далее, открываем 10 вкладок в яндексе и гугле и копируем с каждого сайта текст в один текстовый документ.

Скопированный с сайтов текст для анализа

Теперь заходим в сервис SeoTXT, выставляем следующие настройки (искать фразы не более чем из 1 слова, потом ставим вторым кругом искать фразы не более чем из 2 слова, и не более чем 3 слова). Затем копируем текст с текстового документа и вставляем его в сервис.

Выставляем настройки, нажимаем АНАЛИЗ

Нажимаем кнопку “Анализ”.

Полученные слова, которые повторяются во всех текстах

Вот мы получили примерный список фраз, которые можно добавить в “Слова которые должны упоминаться в тексте”.

Так делаем с оставшимися ключевыми фразами из “Точного вхождения”

В итоге, наше ТЗ выглядит следующим образом:

h2: Как ласково называть свою любимую девушку: 99 самых нежных слов

Точное вхождение

— как назвать девушку ласково и оригинально
— как ласково назвать любимую девушку
— как можно называть девушку

Не точное вхождение или слова, которые должны упоминаться в тексте

девушка, нежное, приятно, чувства, любимая, девушка любит, своей девушки, ласковые прозвища, девушкам нравится, называть любимую, любят ушами, ласковое, название, список, девушка хочет, отношения, самое банальное, в ласкательной форме, говорить комплименты, нежные чувства, серьезное оскорбление.

ТЗ было дано копирайтеру и он написал по нему статью:
http://moisovety.com/kak-laskovo-nazyvat-svoyu-lyubimuyu-devushku-99-samyh-nezhnyh-slov/

Итого

Написали статью, состоящую из 3796 символов и страница вышла в ТОП по низко, средне, высоко-частотным запросам.

Статистика за 6 месяцев:
Создали страницу, написали и оптимизировали статью. После апдейта поисковых систем проиндексировалась статья и некоторые фразы попали в выдачу.

Поисковый трафик выглядит следующим образом:

Трафик на статью, составленную по нашему тз

Фразы, по которым находили страницу

Количество ключевых слов, по которым переходили на статью

Написанная статья отвечает на 96% возможных запросов пользователей по данной теме.

Бонус (sape.ru)

Заходим на sape.ru. Выбираем свою тематику и ставим вот такие настройки (плюс/минус) в фильтре поиска ссылок

Поиск донора для ссылочного усиления статьи

Из появившихся доноров выбираем самого, так скажем, жирного и через ahrefs.com смотрим, как он ведет себя в поиске, и как активно продвигается. Далее смотрим, как быстро у него проходит индексация. Если все шустро, покупаем ссылку с главной страницы на свой сайт.

Дальше помогаем этой ссылке быстрее проиндексироваться, после индексации ждем еще пару дней, пока бот еще раз пробежится по ссылке и снимаем её с сапки… (отслеживайте время апа яши, чтобы ссылка успела проиндексироваться, потом через пару дней был ап яши, и на следующий день снимаем ссылку).

Только есть нюанс, ссылка должна быть тематическая. Такими действиями можно загнать страницы своего сайта в индекс и получить по нч и сч запросам нормальные позиции, не потратив много денег…

При возникновении вопросов – пишите их в комментарии.

Примеры технического задания на написание текстов копирайтеру

Мне постоянно приходиться делать технические задания на написания текстов. От малых на 1-5 текстов до больших на 100-200 шт. В среднем, приходиться писать до 20 ТЗ копирайтеру в месяц.

Современные требования к статьям

Современные статьи – это не просто набор букв и символов. Прежде всего, это грамотность и содержательность. Поэтому требования для качественных статей должны быть на уровне с топовыми сайтами в тематике, для которой вам нужны тексты. Нижестоящие требования копирайтер должен принимать как должное, даже если вы их не описываете в ТЗ. Их использование является показателем качества их работы.

Стандартные требования в ТЗ на написание текстов:

  1. Наличие содержательных подзаголовков второго и третьего уровня. Структура информации имеет ключевое значение для понимания поисковыми алгоритмами.
  2. Полное отсутствие ошибок. Сюда относятся пунктуационные, орфографические, грамматические, смысловые (семантические) и стилистические ошибки. Проверяется сервисом Орфограммка.
  3. Отсутствие переспама. Рекомендуемое значение академической тошноты от 6 до 9. Рекомендуемое значение тошноты каждого слова до 3%. Проверяется на Адвего.
  4. Наличие списков. В грамотной статье всегда найдется место для маркированного или нумерованного списка, или таблицы.
  5. Наличие тематических изображений. Обычно, только для информационных сайтов.
  6. Если вам присылают тексты в MS Word – грамотное форматирование. При грамотном форматировании текст будет готов для добавления в админ-панель.
  7. Число символов. Рассчитывается не наобум, а по среднему арифметическому (или максимальному) числу символов текстов конкурентов, которые в топе по запросам, под которые пишется текст.

Требования непростые, но неграмотный копирайтер – это беда самого копирайтера. Если копирайтер не может писать без ошибок, не спамить и неспособен вставить список – советую поискать другого исполнителя на тексты.

Примеры ТЗ на тексты для сайта:

Выкладываю несколько примеров технических заданий на написание текстов копирайтеру:

ТЗ для копирайтера: как его правильно расшифровать



Статью прочитали
1 301

Всем добрый день. В этой статье я решила рассказать не просто о том, что такое ТЗ для копирайтера, а то как правильно его расшифровать. Для начинающего копирайтера такая информация будет очень полезна, так как не по наслышке знаю, как сложно на первых порах идеально выполнить все требования заказчика. Именно поэтому я решила взять конкретный пример технического задания (ТЗ) и подробно рассказать про каждый пункт.   

От того, насколько правильно будет понято техническое задание к тексту, зависит окончательный результат работы копирайтера. ТЗ, в свою очередь, является подробной инструкцией к тому, как должен выглядеть готовый текст. Грамотный подход к выполнению требований заказчика также говорит о компетенции исполнителя. Поэтому перед тем как взять заказ к исполнению, всегда нужно объективно оценивать свои возможности.  

Каждый заказчик имеет своё индивидуальное представление о том, как должен выглядеть конечный результат работы исполнителя. Одни предпочитают художественный стиль, другие требуют, чтобы текст был без «воды». Такие предпочтения продиктованы, прежде всего, целевой аудиторией, для которой создаётся контент. Поэтому при составлении ТЗ заказчик старается максимально подробно описать свои требования, что очень не нравится исполнителям.

В процессе работы мне приходилось не раз читать негативные отзывы, направленные в адрес заказчиков, которые слишком раздувают свои требования в ТЗ. Слишком дотошные работодатели действительно встречаются, но к этому нужно относиться с пониманием, особенно новичкам. Многие исполнители берут заказ в работу, даже не дочитав требования до конца, в результате их текст неоднократно отправляется на доработку. Есть даже такие заказчики, дабы удостовериться в том, что исполнитель прочитал ТЗ до конца, в самом конце списка пишут ключевое слово-пароль, которое исполнитель должен указать в заявке. Такая проверка на внимательность в определенной степени помогает отсеять некомпетентных авторов.

Итак, разбираем реальное ТЗ для копирайтера по пунктам.

eTXT

Для примера я взяла ТЗ из ленты заказов на бирже ETXT. Здесь большинство заказчиков работает по стандартному шаблону, поэтому разбор этого примера будет наиболее актуальным.

Пример ТЗ для копирайтера с биржи ETXT

 

Каким должен быть размер текста

Единицей расчета стоимости в копирайтинге принято считать 1000 печатных знаков без учета пробелов. Иными словами, килознаки. Как правило, заказчик всегда сообщает о том, какого размера должен быть текст, так как от этого параметра зависит стоимость работы. Исполнитель должен строго придерживаться этого значения. Причем, текст меньшего размера всегда попадает на доработку, а превышение в допустимых пределах, наоборот, приветствуется.

Размер текста также очень важен при СЕО-оптимизации, когда вы должны вставить в контент определенное количество ключей. Если иное не указано в ТЗ для копирайтера, то на каждую 1000 знаков должно приходиться не более 2 ключевых фраз. Очень подробно о том, как правильно размещать ключи в тексте, я рассказала в этой статье. Обязательно почитайте.

Сопоставив количество ключевых фраз с размером текста, всегда можно заранее оценить трудоёмкость работы. Это очень важно для объективной оценки своих возможностей.

Уникальность контента

Этот показатель является самым важным. Любой текст, рерайт или вебрайт, должен быть в первую очередь уникальным. Каждый заказчик по-своему устанавливает требования к процентным показателям и указывает конкретный проверочный сервис.

Количество высокочастотных ключевых фраз имеет непосредственное влияние на уникальность. Короткие тексты с большим количеством ключей очень трудно сделать 100% уникальными. Грамотный заказчик всегда это учитывает. Поэтому в ТЗ для копирайтера нередко можно встретить требования к уникальности в диапазоне 85-100%.

Проверочных сервисов в интернете много, однако копирайтеры используют в своей работе 3-4 наиболее популярных ресурса:

Это основные сервисы, которые наиболее часто можно встретить в ТЗ. Более подробно о каждом можно почитать в моей статье «Проверочные сервисы». Для надежности я рекомендую зарегистрироваться на всех этих площадках, чтобы иметь возможность проверять работу в нескольких программах.

В нашем примере заказчик требует, чтобы уникальность была не менее 95% и при этом не указывает сервис проверки. Как правило, все, кто работает на бирже ETXT, пользуются встроенной проверочной системой.

Семантические требования

Далее в списке требований нашего примерного ТЗ следуют параметры, относящиеся к семантике:

  • Водность;
  • Академическая тошнота;
  • Грамотность.

Довольно часто начинающие авторы для увеличения объёма начинают наполнять тексты «водой»: вводными выражениями, фразами, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Это очень раздражает заказчиков. Определить такие слова очень просто. Их нужно просто убрать из текста, и если смысл при этом не изменился, то это говорит о том, что эти фразы пустые. Определяется водность сервисом Text.ru, Advego, а также программой Главред.

Последняя заслуживает отдельного внимания, так как способна довольно строго выявлять все недочеты. Мнение об этом сервисе двоякое. С одной стороны, проверка указывает на некорректные и лишние фразы, а также выделяет ненужные связующие слова, и это полезно. С другой стороны, если выполнить все требования сервиса и постараться убрать все ненужное, то текст может потерять свою привлекательность и авторский стиль. Поэтому при работе с Главредом нужно придерживаться золотой середины. Как правило, заказчики требуют, чтобы показатель проверки находился в пределах 8-9.5 балла.    

Понятие академическая тошнота характеризует частотность повторяющихся слов. Корректируется она путем замены слов на синонимы. Также иногда требуется убрать несколько стоп-слов: в, на, значит, безусловно, в целом. Поисковые системы их никак не учитывают, поэтому такие фразы считаются мусорными. Хороший показатель академической частоты в ТЗ для копирайтера находится в пределах 3-9%.

Дополнительные требования к формату

В рассматриваемом примере заказчик акцентирует внимание на дополнительных требованиях к форматированию. Например, на том, что вопросительные предложения должны употребляться только там, где без них нельзя обойтись. Также в ТЗ может быть оговорен тип кавычек, выделение определенных фраз, употребление буквы Ё. Всё это не просто блажь, а подготовка текста к публикации. Поэтому такие мелкие моменты нужно выполнять. Например, важным моментом я бы назвала способ выделения ключевых слов. Многие авторы используют в работе жирное выделение. Такое форматирование способствует появлению в тексте лишних тегов, которые только мешают поисковикам. Поэтому если в ТЗ для копирайтера не оговорено такое выделение, то лучше его не делать.

План статьи

Структура текста является обязательным условием ТЗ. Предусмотрительный заказчик всегда проговаривает точный план статьи. Как правило, текст должен состоять из:

  • Вступления. Этот абзац обычно не превышает 300 знаков. Во вступительной части размещают главный ключ.
  • Тело статьи, разделенное на заголовки второго (h3) и третьего (h4) уровня. Дополнительно заказчик может попросить вставить в текст таблицу, нумерованный или маркированный список, блок «Важно», цитату и т.д.
  • Заключение. В этой части текста подводится итог вышесказанного. Также здесь повторяется главный ключ.

Написание продающих текстов происходит по строго определенной формуле. Поэтому перед тем как приступить к работе, внимательно изучите формат такого контента.

Полезные советы

За время работы копирайтером я успела побывать и в роли исполнителя, и в роли заказчика. В связи с этим готова дать вам несколько полезных советов по форматированию текстов:

  1. Если вы используете в тексте список, то он обязательно должен быть окружен текстом. Напишите хотя бы по одному предложению в начале и в конце.
  2. Никогда не ставьте в конце заголовка точку, это очень грубая ошибка.
  3. Не начинайте повествование с вводных слов. Если фразу можно убрать без потери смысла, то это говорит о том, что она не нужна.
  4. Избегайте близкого расположения похожих слов. Лучше замените их на синонимы.
  5. Старайтесь не использовать кавычки и скобки.
  6. При обращении к читателю на вы пишите это местоимение с маленькой буквы, заглавная используется только в официальных документах.
  7. При использовании аббревиатуры всегда расшифровывайте её. Старайтесь избегать сокращений.
  8. Не пишите слишком длинные предложения. Лучше разделить повествование на несколько коротких фраз. Так текст будет лучше восприниматься, и вы сможете избежать лишних вопросов с постановкой знаков препинания.
  9. Обязательно проверяйте текст на грамотность. Все что подчеркивает Word должно быть подозрительным. Также очень важно проверять текст на наличие двойных пробелов.

После такого подробного разбора ТЗ для копирайтера, я думаю, что вам станет намного проще выполнять требования заказчиков. В сфере копирайтинга, действительно, встречается много заказов с необоснованно раздутыми требованиями, которые не соответствуют заданной стоимости. Поэтому перед тем как взять текст в работу, всегда объективно оценивайте свои трудозатраты. И не стесняйтесь задавать вопросы до того, как вы приступите к работе. Многим заказчикам это нравится, и они охотно консультируют исполнителей.

бриф для автора или копирайтера — Медиа на vc.ru

Зачастую задания на написание статей авторам и копирайтерам даются вот так: «написать про то-то и то-то, вот доки, вот фотки, хотим чтобы было так-то, есть вопросы – спрашивай».

Все это прокатывает в случае, если вы работаете с автором достаточно давно, говорите с ним на одном языке, он как рыба в воде в нужной вам области и, вдобавок, хорошо знает бизнес заказчика. Но даже тут случаются осечки.

Например, наш корреспондент с 15-летним стажем должен был сходить на подведение итогов одного хакатона, задать ровно по четыре заранее определенных вопроса победителям и два вопроса организаторам, чтобы снять с этого мероприятия сливки. По какой-то причине ему удалось переговорить лишь с половиной указанных лиц. Опираясь на свой опыт и понимание задачи, он пустился в импровизацию, покрыв недостаток данных общим описанием события и его итогов.

Материал получился неплохим, однако сразу ушел на полную переработку. Причина – в контент-плане уже значилась статья с итогами мероприятия, и подготовленный корреспондентом текст более чем наполовину ее дублировал. Так у нас в ТЗ появился пункт про «недостаток фактуры».

Всевозможных мелких промахов случается тоже много. То автор напишет статью от себя лично (как стороннего человека для компании) вместо того, чтобы писать от имени эксперта. То делает акцент на теории и предыстории, вместо рассказа о практике. А иногда и вовсе забывает об основной цели создания публикации. В итоге материал получается интересным, но находится в параллельной вселенной и не выполняет маркетинговых задач.

Страхуясь от всех напастей, в какой-то момент мы пришли вот к такому формату ТЗ:

Вы можете взять отсюда только то, что сочтете нужным. Цель данного ТЗ – не объяснить автору, что и как он должен писать, а сформировать некую обвязку вокруг темы и утрясти технические моменты. Если мы начнем указывать автору как именно он должен делать свою работу, ничего хорошего не получится. Например, если вы не эксперт в журналистике, то можете смело убрать из этого списка пункт «Структура / содержание».

Если вам кажется, что это слишком большая табличка, то это не так. На ее заполнение уйдет не более десяти минут. При этом любая мелкая осечка со статьей отнимет гораздо больше вашего времени. Ведь как минимум вам придется прочесть повторно большой текст после его доработки по вашим замечаниям. Что уж говорить про тексты, которые вовсе не попадают в цель. На пра

Пример ТЗ копирайтеру при контентном продвижении проекта — Devaka SEO Блог

Как с помощью контента и оптимизации мета-тегов увеличить прирост трафика из поисковых систем? Для начала необходимо провести анализ посадочной страницы, поисковой выдачи и конкурентов в поиске по нужным запросам. Далее, ставить техническое задание для копирайтера.

Пример технического задания для одной страницы сайта:

Title: Кого считают изобретателем www и когда это произошло узнай прямо сейчас
Description: Всемирная паутина — World Wide Web (WWW) – система документов, расположенных на разных компьютерах, имеющих доступ к интернету
h2: Кого считают изобретателем www и когда это произошло

Точное вхождение:
— изобретатель интернета
— кто изобрел www и когда это произошло
— создание всемирной паутины

Неточное вхождение:
— кто был первым изобретателем интернета
— всемирное хранилище информации
— рождения всемирной паутины

Слова которые должны упоминаться в тексте:
несколько специалистов, основы веба, искусственного интеллекта, главный упор, тим бернерс-ли, браузер internet explorer, world wide web, тим бернерс-л 1980 год, 1991 году, 1989 году, программное обеспечение, первый браузер, программу «энквайр», сотрудник европейской организации ядерного, разработал концепцию, история создания, стал первым, электронную программу обмена документами

Итого

Написали статью 3425 символов, станица вышла по низко, средне, высоко-частотным запросам.

Статистика за 2 месяца:
Страница была создана ранее, но не была оптимизирована под ключевые фразы. После оптимизации ждали апдейта Яндекс + Google.

График роста посещаемости страницы после апдейта

Изменение поискового трафика после апдейта

Фразы, по которым находили страницы

Количество разных поисковых фраз для одной из страниц

Написанная статья отвечает на 91% на все возможные запросы пользователей по данной теме.

Ещё один пример технического задания для одной страницы сайта:

Title: Новая браузерная игра Agar io – пора срочно шпилить!
Description: Вы уже слышали о новой игре, в которую уже играет более 1 миллиона человек в формате мультиплеер? Она стала популярна всего за одни сутки после выхода в эфир!
h2: Браузерная игра Agar.io

Точное вхождение:
— agar.io играть
— бесплатная браузерная игра
— онлайн игра агар ио
— браузерные онлайн игры

Неточное вхождение:
— лучшие браузерные игры
— новинки браузерных игр
— браузерные игры 2015 года новинки бесплатно
— браузерные онлайн игры на русском

Слова, которые должны упоминаться в тексте:
набирать массу, ваша масса, играть вместе, вместе друзьями, несколько дней, браузерный симулятор, скины agar.io, жизни бактерий, новая браузерная, своей массой, мобильной версии, игры аварии, стала популярной, первый взгляд, названия стран, загнал в угол, размер меньше, популярность, установить скин, выбрать сервер, главное правило, правила управления, поедать пищу, создатель игры, агаровой питательной среды, играть agar io вдвоем друзьями, бактерий, новые скины, разделить бактерию, крупный соперник, нажмите клавишу f12, секреты игре, часть своей массы, маленьк шарик, секреты, тактика

Итого

Написали статью 3600 символов, страница вышла по низко, средне, высоко-частотным запросам.

Статистика за 6 месяцев:
Создали страницу, написали и оптимизировали статью, прописали мета-теги. После первого апдейта поисковых систем проиндексировалась статья и некоторые фразы попали в выдачу. Далее, ждали второго апдейта Яндекса и Гугла.

Изменение поискового трафика страницы второго апдейта:

Трафик на другую оптимизированную страницу

Фразы, по которым находили страницу

Количество разных фраз, по которым находили вторую страницу

Написанная статья отвечает на 93% на все возможные запросы пользователей по данной теме.

Выводы по данному кейсу

1. Для того чтобы учесть все фразы, которые подходят под страницу сайта, нужно провести огромную аналитическую работу с сайтом, рынком и топами конкурентов (подробное рассмотрение этого вопроса выходит за рамки данного кейса).

2. Основная задача: при минимальных затратах на продвижение сайта, добиться, чтобы каждая страница максимально отвечала на вопрос пользователя и приносила больше поискового трафика.

3. В данном виде статейного продвижения нужно каждый месяц пересматривать, статьи на наличие новых ключевых фраз и актуальность старых, для достижения максимального эффекта.

Лично я не вижу смысла плодить 100500 тысяч страниц с похожим контентом, если можно сделать минимальное количество страниц с максимальным количеством ключевых вхождений по правилам написания статей. Учитывая переспам, тошноту, водность и прочие данные. Также, брать и оптимизировать старый контент для расширения семантического ядра и увеличения поискового трафика.

При возникновении вопросов – пишите их в комментарии.

Как создать потрясающую страницу «О нас» (тактика от профессионального автора «О нас») :: Kopywriting Kourse

marian-about-page-money

Компании платят этой женщине от 1500 долларов до 9 500 долларов за то, что она написала свои страницы «О нас».

Это Мариан Шембари, копирайтер, специализирующийся на страницах «О нас».

минимум 1500 долларов кажется сумасшедшей суммой переписывания единственной страницы «О нас». Так почему же Мэриан может устанавливать такие высокие цены?

Я заманил Мэриан в Остин обещаниями кексов и мармеладов, а затем украл ВСЕ ЕЕ СЕКРЕТЫ.

Я приготовил Мариан немного хорошего чая сыворотки правды , и она раскрыла все секреты, чтобы написать страницу «О нас» за 9500 долларов ниже:

МАРИАН НАЧИНАЕТ ГОВОРИТЬ ЗДЕСЬ —
МАРИАН НАЧИНАЕТ ЗДЕСЬ —
МАРИАН НАЧИНАЕТ ГОВОРИТЬ ЗДЕСЬ —
МАРИАН НАЧИНАЕТ ГОВОРИТЬ здесь

Для страницы без четкой рентабельности инвестиций (в отличие от страницы продаж с очевидными показателями конверсии) бессмысленно тратить много времени на страницу «О нас».

Вот почему большинство страниц «О нас» — отстой.

Вы знаете те … Беспорядочные абзацы от третьего лица, перечисляющие график работы компании или образование подрядчика.

* зевать *

about page sleeping

Не волнуйтесь, я расскажу, как именно написать страницу «О программе», не заплатив мне 1500 долларов. Но сначала знайте эти две вещи:

1.) Ваша страница «О нас» часто является самой посещаемой страницей на всем вашем веб-сайте.
2.) Ваша история — это ЭТО контент, который останется в голове читателя еще долго после того, как он нажмет «выйти».

Организации, от стартапов до некоммерческих организаций, не платят мне 1500 долларов и говорят:

«Напишите нам, пожалуйста, страницу о компании !!!»

Нет нет нет… ..

Эти клиенты платят за:

  • История, которая заставляет журналистов брать трубку.
  • Ценностное предложение, которое заставляет читателей подписываться на все, что они когда-либо создавали.
  • Предложение, которое заставляет клиентов запрашивать бета-версию программного обеспечения, которое все еще находится в скрытом режиме.

Value of an about page

Итак, давайте рассмотрим, как это сделать на самом деле:

Шаг 1.) Поймите, что ваша «О странице» часто является второй по посещаемости страницей после вашей домашней страницы.

Я взломал личную аналитику Невилла и украл эти скриншоты из его аккаунта:

about page stats kopywritingkourse

Несмотря на то, что у него ужасная страница «О нас», люди остаются на ней в среднем 2 минуты и 3 секунды… так как на его странице «О нас» едва ли 3 абзаца текста, это означает, что люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЧИТАЮТ то, что он говорит.

Однако, поскольку он приложил очень мало усилий к странице, он упускает некоторые важные возможности, чтобы зацепить людей на всю жизнь или совершить действие.

Не будь тупицей, как Невилл, и пренебрегай второй по посещаемости страницей своего сайта!

Шаг 2.) Поймите, что ваша «О странице» часто является самым высоким «показателем отказов» из всех страниц.

Показатель отказов = Процент посетителей веб-сайта, уходящих после просмотра только одной страницы:

about page bounce rate leaving

Подумайте об этом…

Будь то через рекламу в Facebook, поиск в Google или гостевой пост, на ваш сайт попал новый посетитель.Прохладно. Поздравляю!

Итак, эти новые читатели либо уходят…. ИЛИ…. они нажимают «О программе» в вашей навигации.

И это, друг мой, очень четкое, кричащее заявление:

«Мне нравится то, что я вижу… Расскажи подробнее!»

Вы вызвали у них интерес, и ваша страница «О нас» — это их рассказ.
Проблема в том, что большинство людей шлепают копию / вставку биографии от третьего лица из LinkedIn и прекращают работу.

Результат? Вы только что сказали новому читателю: «Извините, здесь не на что смотреть.”

И вместо того, чтобы этот новый читатель пожирал все, что вы когда-либо создавали, он нажимает на этот ужасающий «x» и исследует чужой веб-сайт.

Ой.

Шаг 3.) Поймите, что ваша страница «О компании» — направлять посетителя куда-нибудь:

Подумайте о своей странице «О себе» как о железнодорожной станции — с толпой людей, каждый из которых имеет свой пункт назначения и расписание отправлений.

У этих посетителей есть одна общая черта: Они хотят куда-то попасть!

Задача вашей страницы «О нас» — рассказать им, как:

about page helpful

Спасибо за помощь, господинО странице!

К сожалению, многие люди относятся к своей странице «О нас» как к заброшенной станции с заколоченной кассой. Эта грустная и заброшенная страница «О компании» сообщает посетителям, что они оказались не в том месте и должны выйти на следующей остановке:

.
about page sad
Awww Mr. About Page в подавленном состоянии и совершенно бесполезен 🙁

Как видите, отличная страница «О нас» может быть разницей между быстрым выходом посетителя и новым одержимым фанатом.

Так как же нам превратить ваш неудобный текстовый фестиваль от третьего лица в липкую страницу, которая приведет к большему количеству возможностей для прессы, подписчиков и ярых фанатов? Зная «анатомию» хорошего О странице:

Шаг 4.) Поймите анатомию хорошего о странице

По сути, ваша страница «О нас» имеет две должности:
(1.) Заставьте новых читателей быть в восторге от того, что нашли вас.
(2.) Отправьте их в нужное место.

Существует миллион творческих способов отформатировать вашу страницу «О программе», но есть несколько разделов, которые я рассматриваю для каждой страницы, которую я пишу:

  1. Ценностное предложение
  2. Мечта на день
  3. Дифференциатор
  4. История
  5. Приношение
  6. Призыв к действию

Мне нравится этот порядок, но вы можете смешивать и сочетать так, как вам удобно.Эта «Анатомия страницы« О нас »» содержит все, что я рассказываю о страницах, которые я пишу, которые стоят до 9 500 долларов… так что будьте внимательны и делайте заметки!

anatomy of an about page

Давайте пройдемся по каждому разделу, а затем рассмотрим несколько примеров.

Вот различные частей страницы «О компании»… ..

ЧАСТЬ 1.) Ценностное предложение:

Ценностное предложение — это просто причудливый способ ответить на вопрос: что в вас уникального и желанного?

Вот и все.

Обычно это всего лишь одно или два предложения, и он отлично подходит в качестве вводного заголовка. Когда вы используете этот заголовок на своей странице «О нас», вы также избегаете пугающего (и совершенно чрезмерного) заголовка: «О нас».

Заголовок не должен быть броским, умным или «резким». Он просто должен описать, чем вы занимаетесь, чем вы отличаетесь и почему люди должны продолжать читать.

Вот несколько примеров ценностных предложений:

  • «Лайф-коучинг для людей, которым насрать» (Лиз Гудчайлд)
  • «Торговая площадка, где люди соединяются, чтобы производить, продавать и покупать уникальные товары» (Etsy)
  • «Инструменты для увеличения посещаемости вашего сайта» (Sumome)
  • «Рынок достижений» (Thumbtack)

На каждую страницу, которую я пишу, я придумываю как минимум 25 заголовков.И я делаю это в последнюю очередь.

Я обнаружил, что лучшие истории проявляются в процессе написания, и после написания остальной части страницы легче придумать что-то ясное и уникальное.

Но вот что у меня работает — ты делаешь.

ЧАСТЬ 2.) Дневной сон:

about page day dreaming

Чем изменится жизнь вашего читателя, когда он купит / прочитает / подпишется? Как выглядит эта идеальная жизнь?

Вы, вероятно, видели, что страницы продаж содержат такую ​​тактику со словами: «Представьте, если…»

Например:

  • Представьте, если бы вы могли взять свою собаку куда угодно, не беспокоясь, что она будет лаять на старушек на улице.
  • Представьте себе, что поездка на работу была такой же волшебной, как рождественское утро.
  • Представьте себе, что вы зарабатываете полную ставку, продавая свои украшения на ярмарках эпохи Возрождения.

Эти истории не обязательно начинать со слова «воображать», но это полезное упражнение. Когда закончите, вы можете вырезать первые несколько слов:

  • Возьмите собаку куда угодно, не беспокоясь, что она будет лаять на старушек на улице.
  • Идти на работу каждый день будет похоже на рождественское утро.
  • Получайте постоянную зарплату, продавая свои украшения на ярмарках эпохи Возрождения.

А теперь напишите короткий абзац, включая болевые точки, чтобы эта большая идея действительно нашла отклик.

Например:

Когда вы впервые привели Фидо домой, вы представляли, что возите его повсюду … сидя у ваших ног, пока вы работаете в кафе, бегая по пляжу … но ваши мечты быстро рухнули, когда вы поняли, что Фидо не может никуда идти, не лая симпатичную головку каждому, кого он видел.Ты съеживаешься каждый раз, когда думаешь о том, как однажды он опрокинул стол в патио, пролив кофе на твой ноутбук.

Разве это не намного лучше, чем начать свою страницу со слов: «Я опытный дрессировщик собак с 12-летним опытом работы в Гарвардской школе собачьего лая. Помогу дрессировать вашу собаку за 50 долларов. Позвони мне, пожалуйста. »

ЧАСТЬ 3.) Дифференциатор:

about-page-different

Однажды у меня была клиентка, которая, когда я спросил, чем она отличается от любого другого магазина одежды для йоги, сказала: «Ну, я начал бизнес, чтобы быть похожим на другие магазины одежды для йоги.”

Вместо того, чтобы отбросить ее по Skype, я приподнял брови и спросил: «Правда? Почему ты просто не устроился там на работу? Зачем начинать бизнес, который уже существует в 1000 различных воплощениях? »

«Ну, мне нравится процесс покупки. И многие из этих магазинов говорят, что продают органические продукты или ткани, соответствующие правилам справедливой торговли, но это не так. Оказывается, большинство из них продают товары для здоровья по завышенным ценам, которые на самом деле вредны для вас ».

Теперь мы к чему-то приближаемся.

Лично я начал копирайтинг, потому что у меня заболела голова от того, что я закатил глаза, когда работал в сфере технологий.Я ненавидел, когда эти хорошо финансируемые, «новаторские» технические парни играли осторожно на своих веб-сайтах, избегая Human Speak в пользу общего корпоративного языка (ПРИВЕТ! Разве вы не должны быть разрушительными?). Вот почему на странице «О компании» я рассказываю историю о том, как старый босс сказал мне, что «личность не является ценностью бренда».

Поскольку я разделяю эту историю, почти каждый новый клиент вспоминает об этом во время нашего первого сеанса. Каждый из них нанял меня специально, чтобы добавить эмоциональную историю в свою копию.

Эта тактика работает во всех отраслях.

  • Уборщик? Вашим отличительным знаком могут быть чистящие средства домашнего приготовления.
  • Дрессировщик? У вас может быть обширное знание собачьего языка тела.
  • Дизайнер ювелирных украшений эпохи Возрождения? Вы сочетаете тенденции Pinterest с ожерельями, смоделированными по образцам настоящих изделий из Британского музея.

У ВСЕХ нас есть опыт, который делает нас уникальными для того, чтобы делать то, что мы делаем.Ваша страница «О нас» — это место, где можно поделиться этим.

Составьте этот раздел, задав себе вопрос: «Что вас бесит в вашей отрасли?»

Фотограф может сказать: «Я ненавижу то, что все думают, что их двоюродный брат может фотографировать свадьбу. Чтобы научиться улавливать глубокие эмоции, требуется тонна дорогостоящего оборудования и годы тренировок ».

Вот убедительное сообщение. Почему бы не написать что-нибудь вроде…

«После 10 лет и приобретения оборудования на 10 000 долларов я стал больше фотожурналистом, чем свадебным фотографом.В отличие от вашего кузена Роджера, я запечатлел моменты, которые большинство любителей никогда не думают снимать. Это моменты, которые будут висеть в вашем фойе через 50 лет — рядом со школьными портретами ваших внуков ».

Вот еще несколько вопросов, которые помогут вам провести мозговой штурм:

  • Чем отличается ваш подход?
  • Что вы предлагаете такого, чего не предлагают конкуренты?
  • Что вас сводит с ума в вашей отрасли?
  • Какую часть вашей отрасли вы хотите изменить?
  • Почему вы открыли собственное дело, а не устроились на работу к кому-то другому?

ЧАСТЬ 4.) Рассказ:

about page story

СЕЙЧАС — и только сейчас — когда мы добавим больше о вас. Расскажите о своей миссии, истории своей работы, наградах или своей личной истории.

Я большой поклонник уязвимости здесь, даже если вы управляете стартапом из 100 человек в Кремниевой долине. Хотя, конечно, «никто не заботится о вас, они заботятся только о себе» (спасибо Неву), это правда, только если вы рассказываете свою историю, как робот. Как люди, мы постоянно ищем связи с нашей собственной жизнью.

Допустим, вы хотите вернуться в форму, но вы подняли «Netflix and chill» на совершенно новый уровень.Вы решили нанять личного тренера и получить две рекомендации от друга.

1.) Один из них — марафонец, который всю жизнь был одержим бегом.

2.) Второй изо всех сил пытался встать с дивана в течение многих лет, пока, наконец, не сбросил 112 фунтов и не пробежал свой первый марафон. Он рассказывает о своей собственной борьбе с ленью и о том, как он победил их, используя четкую постановку целей и 15-минутный распорядок дня.

Я не рассказал вам ничего об их навыках, только их истории.Но у вас уже есть первый выбор, не так ли?

Если вы станете личным, вы сохраните больше посетителей и привлечете больше ваших идеальных клиентов.

Чтобы помочь вам написать этот раздел, используйте следующие подсказки:

  • Почему вы хотите помочь?
  • Как вы попали в эту отрасль / проект / тему?
  • Сталкивались ли вы с этой проблемой раньше?
  • Какие вопросы клиенты задают вам все время?

ПРИМЕЧАНИЕ: Ни при каких обстоятельствах не пишите это от третьего лица.Используйте только «я» или «мы».

Если вы не можете использовать вид от первого лица на всей странице, попробуйте написать письмо генерального директора сюда. И Huckberry, и Groove успешно справляются с этим.

ЧАСТЬ 5.) Предложение:

Вспомните, когда вы в последний раз открывали для себя кого-то нового в сети….

Может быть, вы погуглили «послушание щенка» и нашли человека, который — НАКОНЕЦ — предоставил график тренировок с разбивкой по приоритетам и продолжительности обучения.

На странице

Her About рассказывается о ее истории и опыте, а затем рассказывается о простом способе начать знакомство с ее контентом и услугами.Она дала ссылку на свои самые популярные обучающие видео, загрузку бесплатного календаря тренировок и краткий обзор своей онлайн-программы обучения.

Вы щелкнули «открыть в новой вкладке» слева направо и по центру.

Ваша страница должна вызывать у ваших читателей ощущение, будто они только что наткнулись на самый сокровенный секрет Интернета.

Раздел «Предложения» представляет собой стилизованное оглавление, которое помогает новым читателям узнать о вас, а также решать их самые большие проблемы.

Вы можете включить:

  • Рекламное объявление и кнопка для трех наиболее популярных услуг.
  • Список популярных сообщений в блогах.
  • Изображения и ссылки на ваши самые продаваемые продукты.
  • Ближайшие события

Прежде чем вас ошеломит, спросите себя: «Что ОДИН шаг вы хотите, чтобы читатели сделали после прочтения вашей страницы« О нас »?» (Возьмите на минутку «расширить мой список», потому что мы поговорим об этом позже.)

Что касается моей компании, я хочу, чтобы люди ознакомились с моим предложением для подписи, потому что это хорошая точка входа для постоянных клиентов.

Моя клиентка по продаже одежды для йоги хочет, чтобы новые читатели делали покупки, поэтому мы размещаем фотографии и ссылки на самые популярные товары на ее сайте.

Это нормально, если здесь есть несколько предложений. Этот клиент йоги также включает ссылки на свои самые популярные публикации в блогах для тех читателей, которые не совсем готовы к покупке. В отличие от страницы продаж, у вас может быть несколько вариантов выхода для читателей. Если вы сделаете это хорошо, они изучат их все.

ЧАСТЬ 6.) Призыв к действию:

Помимо ваших самых больших предложений, вы должны закончить последний призыв к действию.В идеале это будет форма подписки по электронной почте.

У меня есть всплывающее окно, панель приветствия и нижний колонтитул, но форма на моей странице «О нас» конвертируется с гораздо большей скоростью.

Почему?

Потому что это очень разогретые лиды, которых я только что убедил, что стоит их послушать.

Итак, если у вас есть список, вот где его можно продвигать.

Готово!

Если ваша страница «О нас» заполнена, у вас будет страница «О компании», которая будет захватывать клиентов за руку, указывать им, куда вы хотите, и экономить этот ценный трафик!

About Us Page Man

-Загрузить в формате PDF, Word или Google Doc-
-Сохранить весь пост в своих файлах-
-Поделиться с коллегами-

С уважением,
Невилл, Мэриан и о Пейдж Ман

nev-marian-about-page

П.S. В комментариях оставьте ссылку на свою страницу «О нас» (или на ту, которую вы считаете классной).

Просто maaayybe Невилл, Мэриан и About Page Man взглянут на страницу и оставят несколько предложений 😉

P.P.S. Если вам нужна информация о страницах, вот бесплатная коллекция о страницах для просмотра.

.

Копирайтинг для интерфейсов: типы копирования в веб-интерфейсе и мобильном интерфейсе | by Tubik Studio

Качественная копия — ключевая часть успешной работы пользовательского интерфейса. Текстовые и визуальные компоненты взаимно поддерживают друг друга, создавая достаточный дизайн и удобство использования продукта. Некоторые могут связать копирайтинг пользовательского интерфейса только с длинным блоком текста, например в блогах или на информационных страницах, но это всего лишь верхушка айсберга. В новой статье приводится руководство по различным типам копирования, применяемым в пользовательских интерфейсах, и показаны примеры копирования пользовательского интерфейса.

В предыдущих статьях мы уже затрагивали тему копирования в UI. Напомним, копирайтинг для веб-интерфейсов и мобильных приложений предполагает создание текстового контента как маленького, так и большого размера. Каждое слово, применяемое в пользовательском интерфейсе, является неотъемлемой частью макета и играет свою роль в пользовательском опыте продукта. Другими словами, это также можно назвать UX-письмом или UX-копирайтингом.

Эффективное копирование содержимого повышает удобство использования приложений и веб-сайтов, а также побуждает людей взаимодействовать с интерфейсом.Чтобы создать соответствующую копию пользовательского интерфейса, дизайнерам необходимо овладеть дополнительными навыками и знаниями, поскольку эта область довольно сложна. Кроме того, может быть полезно привлечь профессионального копирайтера или технического писателя к творческому процессу, чтобы сделать его быстрее и продуктивнее. Сегодня мы хотим познакомить вас с различными типами копирования, а также дать несколько советов, основанных на лучших практиках копирайтинга пользовательского интерфейса.

Целевая страница для Colony

Заголовки

Заголовок — это большое жирное слово или фраза, которые пользователи обычно замечают первыми в любом интерфейсе.Заголовки передают и подчеркивают ключевое информативное сообщение страницы. Заголовки должны быть броскими и короткими, чтобы они могли быстро привлечь внимание пользователей. Результаты исследования, опубликованного на популярной платформе обмена социальными сетями Buffer , показали, что идеальная длина заголовка составляет 6 слов.

Кроме того, заголовки должны быть содержательными, чтобы информировать пользователей о теме содержания страницы или экрана. Чтобы лучше понять, лучше дополнить заголовок другими визуальными элементами, например фотографиями.

Подзаголовки

Подзаголовки — это короткие и лаконичные фразы, которые помогают пользователям быстро сканировать текст, чтобы они могли понять, если он им интересен. Заголовки могут давать только краткое изложение темы или сообщения всей страницы, в то время как подзаголовки выделяют основные моменты в отдельных разделах текста.

Чтобы создать эффективную визуальную иерархию, дизайнеры обычно выбирают меньшие шрифты для подзаголовков, чем для заголовков. Тем не менее, для быстрого сканирования они должны быть больше, чем остальная часть копии.Кроме того, рекомендуется выделять шрифты подзаголовков жирным шрифтом, чтобы они выделялись среди остального текста.

Travel Gear целевая страница

Основная копия

Основная копия обычно представляет собой часть текста, содержащую описание или дополнительную информацию, помещенную в компактный блок, обычно под подзаголовком или заголовком. Традиционно в основном тексте используются более тонкие и мелкие шрифты, иногда выделяемые курсивом для еще более заметного визуального контраста.

Единого мнения о наилучшей длине основного текста нет.Некоторые создатели контента заявляют, что длинные копии более информативны и серьезны, в то время как другие заявляют, что эффективны только короткие копии, поскольку пользователи никогда не хотят читать слишком много. Тем не менее, чтобы добиться эффективности текста, желательно варьировать длину в зависимости от целевой аудитории. Дело в том, что пользователи невероятно разные, у них разные предпочтения, цели и пожелания при поиске веб-ресурсов или мобильных приложений. Длинный и короткий текст могут иметь плюсы и минусы, и каждый из них может быть подходящим в зависимости от целевых пользователей продукта и целей его конверсии.

Копирайтинг пользовательского интерфейса для мобильных приложений и целевых страниц часто требует применения коротких копий: их пользователи обычно хотят видеть краткие и высокоинформативные копии контента. Более того, мобильные интерфейсы имеют ограниченное пространство, поэтому слишком много текста не будет выглядеть хорошо и потребует дополнительных усилий для чтения. Длинного текста достаточно для веб-продуктов, предоставляющих пользователям комплексную информацию по конкретным темам, а также для презентации новых продуктов, которые нуждаются в дополнительной информационной поддержке.

Рецепты морепродуктов целевая страница

Подписи

Подпись — это короткий текст под изображением, описывающий его содержание. В веб-интерфейсах шрифты обычно маленькие и часто курсивные, а в мобильных интерфейсах размеры шрифтов зависят от размера изображения.

Мощный заголовок должен содержать точные данные, помогающие пользователям понять, что они видят. Важно, чтобы подписи содержали новую информацию и не описывали очевидные утверждения, которые пользователи уже видят на фотографии.Подбирайте тон подписи с учетом специфики целевой аудитории и всего контента на странице. Если вы применяете изображения стороннего автора, вы должны включать в себя упоминания и ссылки, иначе вы нарушите закон об авторских правах.

Тренажерный зал целевая страница

CTA

Копия кнопки CTA на самом деле является вызовом, который сообщает пользователям, какие действия они предпримут, если они нажмут кнопки. Микрокопия CTA должна быстро привлекать внимание пользователей и вести их прямо к действию.

Чтобы сделать достаточный призыв к действию, вам нужно держать количество слов на минимальном уровне, обычно не более 1–2 слов. Несколько правильно подобранных слов работают намного быстрее, чем длинная описательная фраза. Кроме того, применяя императивный регистр в микрокопии CTA, вы даете четкие и прямые инструкции о том, что пользователи могут делать дальше.

Более того, призыв к действию должен выделяться среди других компонентов макета, поэтому необходим высокий контраст. Яркие цвета и размер могут сделать призыв к действию легко заметным и улучшить читаемость.

Tasty Burger приложение

Уведомления

Уведомления применяются как к веб-интерфейсу, так и к мобильному пользовательскому интерфейсу. Обычно это короткие сообщения, которые призваны информировать людей о предстоящих обновлениях или любых других действиях в продукте, а также содержат некоторые напоминания, чтобы пользователи были вовлечены.

Уведомления должны быть созданы таким образом, чтобы они могли улучшить взаимодействие с пользователем и не раздражать пользователей. Поэтому уведомления должны содержать только ценную информацию.Кроме того, рекомендуется, чтобы сообщения были короткими и понятными. Исследование показывает, что уведомления, содержащие менее 25 символов, работают намного лучше, чем длинный текст. Создавая уведомление, очень важно быть аутентичным для голоса бренда. Тон сообщения оказывает значительное влияние на то, как люди воспринимают продукт и бренд.

Домашний бюджет приложение

Ошибки

Ошибки являются неотъемлемой частью любой цифровой системы, включая сбои системы и ошибки пользователей.В случае возникновения непредвиденных обстоятельств жизненно важно предоставить пользователям информацию, которая поможет им понять, как решать проблемы.

Сообщение об ошибке — это короткая текстовая подсказка, отображаемая пользователю веб-сайтом или приложением, когда что-то идет не так. Сообщение об ошибке должно быть четким и полезным, чтобы пользователи могли определить проблему и что с ней делать. Сообщение должно быть вежливым и дружелюбным, чтобы пользователи могли спокойно относиться к ситуации. Кроме того, немного юмора может помочь раздраженным пользователям расслабиться и улучшить UX продукта.Тем не менее, вам нужно быть осторожным, добавляя шутки, поскольку в некоторых ситуациях это может быть неуместным или неправильно понятым.

Чтобы повысить эффективность сообщений об ошибках, дизайнеры должны продумать их размещение. Хорошо размещать сообщение рядом с элементом пользовательского интерфейса, с которым оно связано.

Page 404

Подключение пользователей

Учебные пособия по адаптации пользователей часто применяются к различным цифровым продуктам. Учебники появляются для пользователей, которые впервые запускают мобильный или веб-продукт, помогая им ориентироваться в незнакомых функциях и элементах управления.Кроме того, онбординг — отличный шанс повысить мотивацию пользователей представить продукт таким образом, чтобы люди хотели использовать его более одного раза.

Руководства по адаптации обычно содержат короткие, но четкие копии, описывающие преимущества продукта, помогающие пользователям понять, может ли он быть им полезен. Основная задача эффективного онбордингового экземпляра — заинтересовать пользователей, а не заставить их скучать. Вот почему в руководствах обычно используется минималистичный и лаконичный текст, в котором представлены только основные советы, которые не очевидны для пользователей.Рекомендуется использовать императив, так как это помогает сократить количество ненужных слов.

Учебное пособие по приложению Travel

Копия меню

Меню — это базовый компонент навигации любого пользовательского интерфейса, позволяющий взаимодействовать с продуктом посредством графического управления. Меню могут различаться в разных интерфейсах по расположению (боковые меню, меню заголовков, меню нижнего колонтитула и т. Д.), Характеристикам внешнего вида и взаимодействия (раскрывающиеся меню, раскрывающиеся меню, скользящие меню и т. Д.).

Несмотря на то, что существуют разные типы меню, каждое из них требует копирования элементов.Текст для меню обычно включает одно слово для каждого действия. Например, его можно представить в виде списка команд, состоящего из таких глаголов, как «отправить», «сохранить» или «загрузить», которые отмечают определенные действия, доступные в продукте. Кроме того, в меню можно ввести категоризированный контент и разделы макета. В этом случае копия включает существительные, чтобы пометить, куда пользователи могут следовать. Выбор типа меню и его копии должен основываться на специфике предпочтений и ожиданий целевой аудитории.

Верхнее приложение

Всплывающие подсказки

Всплывающие подсказки можно определить как метки с текстовыми подсказками, которые появляются, когда пользователь наводит курсор на элемент пользовательского интерфейса или касается его. Их задача — идентифицировать интерактивные компоненты в пользовательском интерфейсе, предоставляя краткую информацию об их сущности или функции.

Копия всплывающих подсказок часто создается в императивном порядке, делая ее больше похожей на ценную инструкцию, чем на отвлекающее сообщение. Практика показывает, что короткие всплывающие подсказки работают лучше, поэтому рекомендуется, чтобы количество символов не превышало 150.Если ваше сообщение невозможно урезать, вы можете разделить его на несколько ярлыков.

Электронные письма, созданные продуктом

Электронные письма, созданные продуктом, представляют собой тип уведомлений о сообщениях, в которых пользователям сообщается о действиях в продукте. Например, они напоминают об активации учетной записи или показывают прогресс в приложении.

Электронные письма, создаваемые продуктом, можно разделить на несколько типов. Прежде всего, это электронные письма для активации, которые помогают проверить адрес электронной почты, предоставленный пользователем во время регистрации.Такие электронные письма обычно состоят из приветствий и активной ссылки, ведущей пользователей к их новой учетной записи. Следующий тип электронной почты часто следует за предыдущим. Как только пользователи создают учетные записи, они получают приветственное сообщение. Их цель — предоставить важную информацию об условиях использования продукта, а также общее представление о преимуществах, которые он предоставляет.

Уведомления о безопасности и изменении учетной записи необходимы для любого продукта. Для пользователей жизненно важно знать, что их личные данные в безопасности.Предоставление обновлений о действиях в учетной записи, таких как изменение пароля или входа с неизвестных устройств, помогает защитить учетные записи пользователей.

Есть несколько условий для создания эффективной копии электронных писем, созданных продуктом. Прежде всего, у них должны быть броские и четкие заголовки, чтобы пользователи не пропустили сообщения. Более того, электронная почта должна четко объяснять цель сообщения и то, что пользователи должны с этим делать. Копия должна быть персонализированной, чтобы пользователи понимали, что она имеет для них ценность.Наконец, тон сообщения должен основываться на результатах пользовательского исследования.

Копирование играет важную роль в процессе взаимодействия с пользовательским интерфейсом. Вот почему так важно анализировать каждую копию и создавать ее в соответствии с общей концепцией дизайна и положительным пользовательским опытом.

Советы по применению копируемого содержимого в пользовательских интерфейсах

UX Writing: Полезные советы по улучшению пользовательского опыта текста

3C дизайна интерфейса: цвет, контраст, контент

UX Writing.Пусть пользовательский интерфейс говорит

Копирайтинг в пользовательском интерфейсе. Слова, заставляющие задуматься о дизайне

.

Наши 8 лучших советов по рекламному копирайтингу!

Цифровой маркетинг и контекстная реклама развиваются невероятно быстро. Однако из всех технологических инноваций и новых функций, которые мы видим на регулярной основе, есть один элемент, который остается критически важным независимо от изменений в платформах, инструментах и ​​технологиях, — написание текста объявления.

Неважно, сколько наворотов AdWords вы используете в настоящее время — , если ваша рекламная копия отстойна, вы не получите той прибыли, на которую рассчитывали на .К счастью, специалисты по контекстной рекламе WordStream кое-что знают о том, как писать крутые рекламные тексты, и в сегодняшнем посте мы поделимся нашими лучшими советами по рекламному копирайтингу.

Готовы узнать, как можно значительно улучшить текст объявления PPC? Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы сегодня!

Примечание перед тем, как мы начнем…

Есть несколько советов и передовых практик по написанию PPC-рекламы, которые я собираюсь продолжить и предположить, что вы уже следуете, например, действительно используете ключевые слова в своих объявлениях (вы смеетесь, но , так что многие рекламодатели не ) и следуя руководящим принципам политики Google (ТАКОЕ ИЗМЕНЕНИЕ).Разобравшись с этим, давайте засучим рукава и приступим к написанию отличного рекламного текста.

1. Отражение цели пользователя

Никто не нажимает на рекламу, потому что думает: «Вау, какая классная реклама». Они нажимают на рекламу, потому что хотят чего-то достичь и решить проблему. С этой целью одна из наиболее эффективных стратегий копирайтинга, имеющихся в вашем распоряжении, — это отражение цели пользователя в вашем рекламном тексте.

Когда вы садитесь писать свою рекламу, подумайте о пользователе и о том, чего он хочет достичь, а затем сформулируйте свою рекламу так, чтобы это прямо соответствовало его желанию.

Это объявление Carvana, показываемое по поисковому запросу «продам мою машину», является прекрасным примером этого принципа.

Первый заголовок прекрасно отражает то, чего пытается достичь пользователь: вам нужно продать свою машину, а Carvana хочет ее купить. Кроме того, они эффективно используют второй заголовок, предлагая дополнительную выгоду — забрать вашу машину самостоятельно.

Наконец, Карвана использует описание, чтобы подчеркнуть простоту процесса и дополнительный бонус в виде получения денег в тот же день.

Я дам вам 20 долларов прямо сейчас.

Как бы вы это ни выбрали, помните о конечной цели пользователя при написании текста объявления. Помогите своим потенциальным клиентам визуализировать решение их проблем с помощью your business.

<< Хотите еще больше советов и приемов для создания исключительного рекламного текста? Получите наше бесплатное руководство: 10 хитростей, чтобы получить клик >>

2. Включите цифры или статистику в заголовки

Рекламодатели сделают практически все, чтобы вы нажали на их рекламу, но все, что им действительно нужно, — это облегчить вам жизнь, избавиться от всякой ерунды и перейти к делу.Отличный способ сделать это — включить числа или статистику в объявления, желательно в заголовки.

В двух приведенных выше рекламных объявлениях с расценками на страхование автомобилей в Род-Айленде (где я оказался, когда я пишу это) есть множество реальных цифр не только в заголовке, но и в основном тексте. Хотя ни одна из этих компаний не так известна и не имеет такой узнаваемости, как такие бренды, как Progressive или State Farm, они предлагают некоторые убедительные цифры в своих рекламных объявлениях (хотя то, как некоторые люди водят машину здесь, в Lil ‘Rhody, заставляет меня сомневаться. как эти спекулятивные котировки могли быть такими низкими).

Хотя это может быть очень эффективным способом выделить вашу рекламу, его следует использовать осторожно. Взгляните на этот пример службы печати футболок на заказ:

Теоретически это должно быть отличное объявление, потому что в нем прямо упоминается — в первых нескольких символах заголовка — насколько дешевыми могут быть эти рубашки с индивидуальным принтом. Однако это также может вызвать больше вопросов, чем ответов. Например, эти рубашки могут быть очень доступными, но насколько они могут быть хорошими по цене менее 2 долларов за рубашку? В качестве гипотетической перспективы я уже ставлю под сомнение качество продукта еще до того, как нажимаю на него, что не является желаемым эффектом.

Заткнись и забери мои деньги

Большинство потенциальных клиентов имеют представление о том, сколько они готовы заплатить за что-то, задолго до того, как они даже рассматривают возможность нажатия на объявление, поэтому включение цифр или статистики в ваши объявления помогает им принять решение при сравнении вашего объявления с объявлением конкурента.

3. Апелляция к правам пользователей

Может показаться, что это охота на эгоизм ваших потенциальных клиентов — потому что это так. Мы живем во все более эгоистичном обществе, в котором многие люди демонстрируют вопиющее чувство собственного достоинства, и мы не будем непреднамеренно выглядеть как сварливый старик, который кричит на детей, чтобы те слезли с моей лужайки.Каким бы неприятным это ни было, это может оказаться ценной возможностью для рекламодателей, достаточно сообразительных, чтобы ею воспользоваться.

Вышеупомянутое объявление адвоката по разводам и травмам умело извлекает выгоду из этого чувства права. Формулировка заголовка («Чтобы защитить свои интересы») сразу же апеллирует к представлению о том, что потенциальный клиент чего-то заслуживает — хитрая тактика в ситуации, столь эмоционально заряженной, как развод.

Этот метод особенно распространен в юридическом секторе, поскольку многие люди, подающие иски, поступают так, будучи твердо убеждены в том, что им что-то должны.Во многих случаях адвокаты и юридические фирмы используют изначально состязательный характер судебных разбирательств для создания очень провокационной рекламы, которая может быть очень убедительной, а апелляция к чувству права собственности — отличный способ спровоцировать эмоциональную реакцию у ваших потенциальных клиентов. Кстати…

4. Включите в рекламу эмоциональные триггеры

Ничто так не побуждает людей к действию, как мощный эмоциональный отклик, особенно онлайн. Именно этот принцип делает кликбейт столь эффективным; люди читают что-то, испытывают на это сильную эмоциональную реакцию, а затем переходят по ссылкам.Этот метод — один из самых мощных в вашем распоряжении при написании текста рекламы PPC.

Там, там, Донна — не плачь

Эмоциональные реакции, которые вы можете попытаться вызвать, будут зависеть от того, что вы предлагаете, и желаемого эффекта, который вы хотите, чтобы эта эмоциональная реакция оказала на ваших потенциальных клиентов. Негативные эмоции, такие как гнев, отвращение и страх, могут спровоцировать невероятно мощный отклик у читателя, но уравновесить эту реакцию с остальной частью вашего сообщения может быть проблемой — вы не хотите, чтобы отрицательная эмоциональная реакция продолжалась. в восприятие ваших продуктов или бренда.

Давайте рассмотрим рекламу особо деликатных, потенциально эмоциональных услуг — сайт, который помогает людям определить, есть ли у их мужей романы:

Это действительно интересное объявление — отличный пример того, как тонкое использование эмоциональных триггеров в ваших объявлениях может быть очень убедительным. Во-первых, объявление ясно показывает свое главное преимущество, а именно то, что, просто введя имя, искатель может найти информацию, начиная от профилей знакомств и заканчивая сведениями о судимости — действительно, довольно обширный поиск и вид детективной работы в кресле, которую неверный муж может не ожидать. .

Точно так же положительные эмоциональные триггеры, такие как подтверждение и юмор, могут быть очень эффективными при побуждении людей нажимать на вашу рекламу, но их сложно реализовать из-за субъективной природы этих эмоций (особенно в случае юмора). .

Этот прием не должен быть особенно открытым, и вам не обязательно возмущать потенциальных клиентов, чтобы привлечь их внимание. На самом деле, иногда более тонкий подход к копирайтингу может быть столь же эффективным, как демонстрирует это объявление:

Рекламе выше удается стимулировать эмоциональную реакцию, а при этом используется вдохновляющий язык, чтобы побудить потенциальных клиентов щелкнуть.Этот тип рекламы, возможно, хорошо подходил для негативного эмоционального триггера, но рекламодатель мудро выбрал более вдохновляющий подход к деликатной теме — изображению тела — чтобы донести свою точку зрения.

Конечно, иногда более прямой подход может быть лучшим выходом, как показано в этом объявлении юридической фирмы, специализирующейся на делах DUI:

В этом примере страх — или, по крайней мере, неуверенность — является основным эмоциональным триггером («Сохраните лицензию и избегайте тюрьмы»), и он прямо в заголовке — очень эффективная тактика.

5. Создание уникальных отображаемых URL с расширением ключевых слов

Многие рекламодатели упускают из виду возможное влияние отображаемого URL на успех их рекламы. Новички в контекстной рекламе могут даже не осознавать, что отображаемый URL-адрес (URL-адрес, который отображается в их объявлениях) и целевой URL-адрес (фактический URL-адрес страницы, на которую направляются посетители при нажатии на рекламу) могут отличаться.

Отображаемый URL может служить двум целям: он может быть более интересным и релевантным для копии ваших объявлений, и он может (и должен) содержать ваши самые популярные ключевые слова.Даже если ваш целевой URL не содержит ключевых слов, по которым вы делаете ставки, ваши объявления все равно могут появляться в результатах поиска, если вы включите их в свой отображаемый URL.

В приведенном выше примере хорошо используется отображаемый URL, который предполагает, что потенциальный клиент будет перенаправлен на страницу продукта, посвященную камерам видеонаблюдения. Он выглядит лучше, чем обычный URL-адрес домашней страницы, и дает рекламодателю еще одну возможность появиться рядом с поисковым запросом.

Перед тем, как запускать рекламу, обязательно подумайте о отображаемых URL и о том, как они могут усилить информационное наполнение ваших объявлений.

6. Сделайте ставку на лучшую копию

Прошлым летом Google отреагировал на рост размеров потребительских устройств и спрос на мгновенные решения, расширив ваши текстовые объявления, добавив дополнительный заголовок из 30 символов и дополнительную строку описания из 90 символов.

Во время широкого выпуска Google сообщил, что эти новые текстовые объявления длиной до 300 символов вызвали на 15% больше кликов для рекламодателей. Звучит идеально, правда?

Ну, почти идеально. Каким бы мощным он ни был для добавления в текстовые объявления более 100 дополнительных символов, это не может быть универсально переведено на всех устройствах.На небольших устройствах, таких как смартфоны и мини-планшеты, размер экрана не позволяет разместить одновременно третий заголовок и вторую строку описания.

Таким образом, при написании текстовых объявлений целесообразно размещать лучшую копию в первых двух заголовках и первой строке описания. Таким образом, вы можете быть уверены, что всегда отправляете привлекательные сообщения пользователям, независимо от их предпочтений.

Здесь, поскольку я использовал свой компьютер, Google предоставил мне все три заголовка KAYAK.Тем не менее, копирайтеры KAYAK подготовились к экранам меньшего размера. Хотя включение фирменного веб-сайта в третий заголовок действительно помогает с точки зрения узнаваемости, это определенно не важная информация. С другой стороны, первые два заголовка гораздо важнее для объявления.

И когда я ищу тот же запрос на мобильном телефоне …

… всего два заголовка. Это совсем другой рекламодатель, но я думаю, вы понимаете мою точку зрения.

Все еще не уверены, какое рекламное объявление вам лучше всего? Ознакомьтесь с наиболее распространенными ошибками при копировании рекламы Google, которых следует избегать здесь!

7.Упреждающий ответ на распространенные возражения

Даже если вы работаете на переполненном рынке с множеством конкурентов, часто выбор между вами и конкурирующим бизнесом сводится к одному из двух возражений — сколько это будет стоить и сколько хлопот будет. К счастью, вы можете предотвратить оба этих распространенных препятствия, проявив немного предусмотрительности и умно продумав.

Взгляните на этот пример объявления по поисковому запросу «доступное страхование жилья»:

Очевидно, что существуют десятки очень крупных компаний, предлагающих страхование жилья, поэтому выделиться на этом конкретном рынке может быть довольно сложно.Тем не менее, EverQuote проделал довольно хорошую работу, чтобы сделать эту рекламу привлекательной. Обратите внимание, что самый первый экземпляр в заголовке — цена — «97 долларов», что помогает преодолеть страх потенциальных клиентов, что их заставят застраховаться.

Объявление выше было фактически превзойдено следующим объявлением:

Это объявление не помогает мне развеять мои опасения по поводу поиска цитаты по страхованию жилья. Конечно, там упоминается, что цитата будет бесплатной, но я ожидал, что это будет от любой страховой компании.Это не говорит мне, сколько я на самом деле потрачу .

8. Сосредоточьтесь на преимуществах

Помните, как мы обсуждали, что живем во все более эгоистичном обществе? Это никогда не должно быть далеко от вас при написании рекламного текста, особенно когда речь идет о самом основном тексте. Никого не волнует, почему ваша компания якобы классная. Их волнует только то, как вы можете облегчить им жизнь.

Давайте посмотрим на несколько примеров этого принципа в действии.Здесь стоит отметить, что одна из причин, по которой я привел так много примеров из страховой отрасли, заключается в ее высокой конкурентоспособности и высоких ценах за клик, а также в большой разнице между рекламными объявлениями от одной компании к другой.

Первое объявление фокусируется почти исключительно на том, как их услуги приносят мне пользу как потенциальному клиенту. В нем говорится, что их планы работают с любым лицензированным ветеринаром и включают покрытие наследственных проблем со здоровьем, которые могут возникнуть у моих питомцев.Это убеждает меня, что моего питомца накроют на всю жизнь, и что его возраст не имеет значения.

Второе объявление значительно хуже. Заголовки в порядке; в том числе призыв к действию с легким чувством срочности — прекрасная практика. В описании говорится, что для MOAA дела идут плохо. Единственное преимущество — если это можно даже так назвать — состоит в том, что члены MOAA выбирают покрытие, которое они хотят для своих домашних животных.

Эм, да — в этом весь смысл. Это само собой разумеющееся, что члены MOAA имеют такую ​​свободу.Это объявление является пустой тратой места для описания.

Стоит отметить, что второе объявление может очень хорошо конвертировать, как гангстеры — я уверен, что существуют буквально тысячи объявлений, которые не соответствуют лучшим практикам PPC и все же очень хорошо конвертируются. Однако это не означает, что рекламодатели должны подражать этим объявлениям , если они не прошли строгие условия A / B-тестирования. Как и многие другие общепринятые мнения, реальные данные реальных тестов предпочтительнее любых «передовых методов», даже если они кажутся нелогичными.Делайте то, что работает для вашего бизнеса , а не для кого-то другого, и всегда принимайте решения на основе достоверных данных.

Написание отличной PPC-рекламы требует времени и практики. Однако, следуя приведенным выше советам и избегая ошибок других, вы можете быстрее улучшить качество своих объявлений (и рейтинг кликов, и показатели качества …) и получить большую отдачу от своих затрат на рекламу.

Резюме: Как написать эффективный рекламный текст для рекламы PPC:

  1. Отражайте цель пользователя.
  2. Включите в заголовки числа или статистику.
  3. Обращение к пониманию прав пользователя.
  4. Включите в свои объявления эмоциональные триггеры.
  5. Создайте уникальные отображаемые URL с большим количеством ключевых слов.
  6. Сделайте ставку на лучшую копию.
  7. Заблаговременно ответить на распространенные возражения.
  8. Сосредоточьтесь на пользе.

Больше слухового ученика? Посмотрите наш подкаст Goal Talk о том, что можно и чего нельзя делать при написании эффективных рекламных текстов!

.

25 вдохновляющих ресурсов для копирайтеров

copywriter

Как копирайтер, вы должны быть погружены в то, что происходит в мире, даже когда эти вещи кажутся совершенно не связанными с тем, что вы делаете. Зачем? Потому что вы пишете для реальных людей, которые могут стать клиентами, если вы будете относиться к ним правильно. Мы все просто люди, и то, что нас действительно связывает, заставляет нас идти: «Вау!»

Например, знаете ли вы, что плакат для ностальгического научно-фантастического сериала Netflix по 80-м годам Stranger Things, был разработан с использованием iPad Pro и карандаша Apple?

Stranger Things poster made on ipad

Это может показаться неуместным, когда вы создаете маркетинговые кампании и целевые страницы, но , когда вы понимаете, как люди думают , и что они делают с технологиями, искусством и словами, у вас есть лучший инструментарий для создания удобного для преобразования контента .

Вот 25 вдохновляющих и практических ресурсов , направленных на расширение вашего кругозора и инструментарий копирайтинга. Если вы думаете, что мы пропустили один, оставьте нам комментарий ниже и помогите нам расширить этот список.

Техническая и грамматика

Интересно читать о хорошем письме и о том, как не использовать точку с запятой.

1. Writer — средство проверки читаемости

Команда Writer делает все, чтобы ваши слова работали усерднее. Там есть много общих советов по усилению вашей копии, но что мне действительно нравится, — это их программа проверки читабельности , которая дает вам мгновенную оценку читаемости вашей копии по шкале от Harry Potter до Harvard Law Review .

2. Овсянка (плакаты)

Я бы хотел, чтобы они делали больше таких плакатов, потому что они не только забавные, но и действительно полезные.

The Oatmeal semicolon poster Обратите внимание на точку с запятой: «Использовать точку с запятой несложно; Однажды я видел, как это делала тусовочная горилла.

3. Мэри Норрис, Королева запятых ( The New Yorker )

Один из моих самых любимых ресурсов — серия Comma Queen Мэри Норрис, редактора в The New Yorker . В своем остроумном, прямолинейном стиле она научит вас, как правильно использовать запятые и точки с запятой, и как понимать разницу между lie и lay .

4. Расширение Unbounce Dejargonator

Есть способы писать убедительно, не используя опрометчивый технический жаргон. Когда вы разговариваете с людьми, которые не являются маркетологами — или даже если они ими являются, — действительно полезно говорить по-человечески. Все просто, правда? Это замечательное расширение для Chrome поможет вам в этом, предлагая изменения в копии целевой страницы. Это как иметь редактор Unbounce в одиночестве, ты счастливая сосиска.

5. Эллен Брок, редактор

Эллен Брок — внештатный редактор романов, но ее советы чрезвычайно ценны для всех писателей.Когда вы поймете сюжетные линии и расставите приоритеты в своей работе, вы сможете применить эти навыки в своей маркетинговой копии.

6. Thesaurus.com

Нет, это не просто веб-сайт для поиска синонимов. В тезаурусе есть множество других действительно полезных статей и инструментов для улучшения вашего письма. Между ним и Dictionary.com есть много информации о разнице между словами Who и Whom и часто неправильно понимаемыми словами.

The Oatmeal semicolon poster

Хотите написать конвертирующую копию?

Загрузите Руководство маркетолога по копирайтингу целевых страниц!

Введя свой адрес электронной почты, вы будете получать еженедельные обновления блога Unbounce и другие ресурсы, которые помогут вам стать гением маркетинга.

Контент-маркетинг

Использование того, что вы пишете, для информирования, развлечения и преобразования.

7. Shopify Блог

Немного похоже на Entrepreneur, но полностью сосредоточен на электронной коммерции. Если ваша целевая страница предназначена для интернет-магазина, то, что вы узнаете из Shopify, может помочь убедиться, что клиенты остаются и тратят по прибытии.

8. Copyblogger

В наши дни это больше похоже на общий блог по контент-маркетингу, чем на прямые советы по копирайтингу. Copyblogger — отличный ресурс для всех, кому нужно конкретное ноу-хау или немного вдохновения.Хорошо написанные, интересные сообщения и регулярно обновляемые.

9. Copyhackers

Если вы новый фрилансер или новичок в контент-маркетинге, Copyhackers — это то место, куда можно обратиться за фундаментальным советом по ведению вашего шоу. Даже если вы опытный писатель или маркетолог, если вам срочно нужен надежный совет, можно сделать ставку, что копихакеры его покрыли.

Независимо от того, являетесь ли вы новым или опытным копирайтером, это подробное руководство по копирайтингу-фрилансеру станет отличным местом для начала.А еще есть Руководство для начинающих по написанию рекламы на Facebook.

10. Блог Ceros

Еще одна жемчужина в мире контент-маркетинга, блог Ceros содержит множество примеров эффективного творческого контента в виде статей и аналитических материалов по брендам.

Чтение и культура

Выйдите за пределы мира щелчков и конвертируйте ненадолго и посмотрите, что слова могут сделать для вашей души.

11. Стивен Кинг — 20 правил для писателей

Ненавижу, когда слова rules и пишут вместе, но двадцатка лучших Кинга — назовем их руководящими принципами — может помочь вам встать на правильный путь или вернуться на правильный путь в зависимости от того, где вы остановились.

Stephen King Изображение предоставлено Эшли Конти / Bangor Daily News.

12. Электрическая пишущая машинка

Накормите свою душу на электрической пишущей машинке. Возможно, самая вкусная в Интернете коллекция статей, эссе и рассказов лучших журналистов и авторов мира. Это онлайн-чтение для ценителей.

13. Рэй Брэдбери, Человек в иллюстрациях

Вот кое-что на случай простоя. Блестящий сборник рассказов писателя-фантаста Рэя Брэдбери, The Illustrated Man . Я большой поклонник рассказов и считаю, что их чтение и понимание могут помочь вам создать более эффективный текст. Почему? Прочтите этот пост «Для более значимого текста — думайте как писатель-фантаст», чтобы узнать об этом.

14. Рассказы О. Генри

Генри считается легендой среди авторов рассказов. Его владение простым языком и то, как он использовал его, чтобы предлагать невероятно короткие, но всегда острые идеи, делают его работу хорошей темой для изучения, если вы пытаетесь научиться экономить слова.

15. Brain Pickings с Бобом Диланом

Здесь немного не по проторенной дорожке, но в этом интервью с автором и автором песен Дилан размышляет о ценности новых идей и о том, что нужно для создания чего-то с реальным смыслом. Конечно, это здорово, но, как я сказал в начале, хорошо знать, что происходит в мире.

16. Стивен Кинг, О писательстве

Что касается моего последнего замечания, если вы хотите получить совет по написанию художественной литературы, то книга Стивена Кинга «О написании » — замечательный ресурс.

17. Как отформатировать сценарий

Вот прекрасный пример выхода за пределы своей зоны комфорта. Написание существует во многих форматах, и сценарии для телевидения и фильмов — один из самых технических и, на мой взгляд, сложных примеров этого ремесла. Подойдите к этому так же, как иллюстратор карандашом может впервые подойти к рисованию тушью и получить от этого удовольствие, это интересное чтение.

Журналистика

Точные советы ведущих журналов и редакторов The New York Times .

18. Блог Opinionator, NYT

Множество размышлений о технической и метафизике письма от авторов мнения в The New York Times . Интересные чтения, а иногда и жемчужина вдохновения или практический совет.

19. Правила написания и советы из NYT

Если вы действительно хотите писать хорошо и эффективно, , то следует обратить внимание на то, как (возможно) лучшая газета мира делает это умно.

20. Блог After Deadline, NYT

Более технический, занудный взгляд на подход The New York Times к копированию и редактированию.Интересный блог, который можно просмотреть во время обеденного перерыва. Сохраните его в закладках и накопите обширные знания, связанные с копированием, от опытных писателей и редакторов, которые однажды могут пригодиться.

Видео

Беседы и интервью с лингвистами, авторами и журналистами со всего мира.

21. Чарли Роуз интервью

Чарли Роуз, возможно, величайший интервьюер всех времен, и за его стол за последние 25 лет были одни из самых известных и влиятельных людей.Я связал здесь его фрагменты с ключевыми журналистами, но вы также найдете там его беседы с известными авторами, включая Дэвида Фостера Уоллеса и Стивена Кинга.

22. Плейлисты TED

Вдохновляющие выступления авторов и экспертов в области лингвистики о том, как рассказывать истории, как развивается язык и даже о происхождении самих слов. Обратите внимание на выступление режиссера «Звездного пути» Дж. Дж. Абрамса в The Mystery Box, в котором он рассказывает о , как эффективно привлечь вашу аудиторию в мир возможностей. — именно то, что вы хотите от своих целевых страниц, верно?

Типографика

Познакомьтесь с буквами, которые составляют наши слова и формируют наш мир.

23. Я люблю типографику

Вы нажимаете, вы меняете шрифт, вы щелкаете, вы меняете шрифт на другой. Типографика влияет на читаемость, эмоциональное воздействие, тон и на то, задерживаются ли люди достаточно долго, чтобы щелкнуть или купить. Окунитесь в совершенно занудный мир типографики.

Реклама

Когда слова становятся бытовыми поговорками.

24. Fast Company, «Лучшие рекламные слоганы всех времен»

Моим любимым лозунгом на все времена должен быть тот слоган, который компания Toys R ’Us использовала в течение 1980-х годов:« Вы никогда нас не перерастете.«Чертовски жутко, правда? Вот подборка самых популярных рекламных слоганов всех времен Fast Company.

Бонус

25. 10 лучших копирайтинговых книг от 10 лучших копирайтеров

Ветеран Unbounce Аарон Орендорфф недавно написал в Твиттере эту 10 лучших копирайтерских книг от копирайтеров. Признаюсь, я не читаю много научной литературы, но Аарон знает свое дело, так что вам стоит проверить этих парней и девушек.

На этом все, но мы хотели бы, чтобы этот список пополнялся. Если у вас есть замечательный ресурс , которым вы хотите поделиться с другими писателями, оставьте его в комментариях под , и мы добавим его в список.

.

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *