подробный обзор на простых примерах

Поделитесь статьей, пожалуйста:

Шутка не зашла? Тогда вы еще не смотрели фильм «Джентльмены» Гая Ричи, крутое кино, рекомендую посмотреть. Но да ладно, речь у нас сейчас не про кино, и совсем не о творчестве. Сегодня мы поговорим про статистику, цифры, продажи и информацию о пользователях. Расскажу  про таргетинговую рекламу: что это, если простыми словами, и как с этим работать. Про актуальность таргетинга и SMM в целом писать не буду, об этом можно почитать в другой статье – «SMM по полкам: что это и как работает», рекомендую посмотреть, там тоже интересно.

Что такое таргетинговая реклама в социальных сетях

Это очень крутой инструмент, с помощью которого рекламодатель может рассказать широкой аудитории о своем товаре или продукте. При этом можно четко определить охват аудитории и разделить ее по возрасту, полу, географическому положению и интересам.

Прелесть таргетинга в том, что всю перечисленную информацию  не нужно откуда-то выуживать, пользователи сами уже рассказали, все, что нужно на своих личных страницах, а площадка, на которой рекламируется продукт, всю эту информацию уже собрала. В общем, таргетинг – инструмент, с помощью которого вы можете настроить рекламу, бьющую точно в цель: прямо в тех людей, которые заинтересуются вашим товаром или услугой и с высокой долей вероятности купят их.

Как выглядит таргетинговая реклама

Скорее всего вы ее уже видели, она каждый день мелькает  перед вашими глазами, конечно, если  вы открываете VK, FB или другие социальные сети. Предлагаю  рассмотреть кейсы на примере VK. Если хотите подробностей по каждой социальной сети, читайте статьи, которые мы для вас специально подготовили. Там рассказываем про виды рекламы, как их настраивать, как отслеживать эффективность и еще много всего полезного.

Гайды:

• Настройка рекламы в VK;
• Настройка рекламы Facebook;
• Настройка рекламы «Одноклассники».

Итак, в VK объявления появляются слева под меню, в поле новостей и в Stories. Примеры таргетинговой рекламы:

Разновидностей объявлений тоже целая куча, варианты вы увидите, когда будете создавать объявления. Вот какой может быть реклама в ленте и сторис:

Как работает таргетинг

Таргетинг работает в три этапа:

1. Социальные сети собирают информацию. Частично пользователи сами предоставляют ее, заполняя информацию в профиле, остальное – собирается с помощью Cookie-файлов.
2. Затем собранная информация систематизируется. Пользователи распределяются в отдельные категории по конкретным признакам.
3. На третьем этапе, вы настраиваете рекламу в рекламных кабинетах социальных сетей: по собственным критериям выбираете целевую аудиторию, которую потенциально интересует ваш продукт или услуга.

Объявления показываются только тем пользователям, которые соответствуют выбранным критериям, остальные – не видят вашу рекламу.

Виды таргетинга

Таргетинг – сегментация аудитории по признакам. Значит, есть конкретные критерии, по которым разделяется аудитория. Отсюда выходит  много разновидностей таргетированной рекламы.

1. Географический таргетинг

Здесь вы выделяете пласт аудитории, которая находится в конкретном регионе: городе, области, районе или даже доме.

В контекстной рекламе есть понятие гиперлокального таргетинга. Это очень крутая штука, которая упрощает работу с мобильным трафиком. Представьте ситуацию, вы пришли в книжный. За чем? За книжкой по ПДД, например. Да, представим, что вы пошли учиться на права, и вам она нужна. Вы уже на месте, но оказалось, что все экземпляры раскупили. Как быть? Вы выходите из магазина и пишете в поиск – «ближайший книжный». Получаете результат примерно вот такого вида:

Теперь вы точно знаете куда идти, и где можно купить книжку ближе всего.

Геотаргетинг – крутой инструмент, который помогает продать продукт в конкретном городе и даже его районе.

Когда это нужно?

Геотаргетинг больше всего востребован среди локальных компаний, которые работают в конкретных регионах. Указали в настройках регион, скажем, Ростов-на-Дону, и сразу увидели, какому количеству людей будет интересен ваш продукт.

2. Временной таргетинг

С помощью этой функции в рекламном кабинете вы можете указать конкретное время для рекламирования продукции. Можно указать даты и время суток, когда реклама не должна показываться.

Вот так выглядит поле настройки временного таргетинга в VK:

Зачем это

Такая функция необходима, когда компания не работает, например, по выходным. Исключили эти даты из списка, реклама не показывается, бюджет не скликивается, нет пустых заявок и звонков – profit, сэкономили и не потеряли потенциального клиента.

SMM-щиков много, профессионалов — единицы. Станьте настоящим профи в продвижении ВКонтакте, Instagram, Facebook и любых других соцсетей. Специальное условие — первый платёж по курсу через 6 месяцев после начала!

Получить скидку →

3. Демографический таргетинг

Пожалуй, это самый эффективный способ сегментации аудитории. Демографический таргетинг позволяет определить аудиторию по огромному перечню требований, например, основные: пол, возраст, образование.

В этом виде рекламы можно выделить детальный таргетинг. Функционал рекламных кабинетов социальных сетей позволяет отсеять аудиторию по очень “узким” критериям.

К примерам. VK мы уже посмотрели, поэтому обратимся к рекламному кабинету Facebook.

Здесь настройка идет по огромному перечню признаков и характеристик аудитории. Увидеть все критерии для сегментации можно в окне «Аудитория» в рекламном кабинете.

Открываем детальный таргетинг, там жмем на просмотр.

Пока нас интересует «Демографический интерес». Рассмотрим пару примеров его использования.

По какому признаку? Возьмем любовь – все мы любим, все мы ненавидим.

Рекламируем свадебные путешествия

Допустим, вы представляете интересы туристической фирмы, и у вас есть предложение для молодоженов: свадебные туры, путешествия, романтические туры и т.п.. В этом случае, нас интересуют молодожены и помолвленные. Facebook предлагает такое разделение и даже определяет время помолвки или свадьбы:

Продаем сувениры для влюбленных

Предположим, что мы продаем подарки и сувениры для влюбленных: плюшевые мишки, цветы, бижутерию, драгоценности, открытки и вот это все.

Здесь таргетинг FB тоже предлагает выбор, но актуальнее всего такая реклама будет для  людей в новых отношениях, сюда же, в зависимости от продаваемого товара, можно добавить годовщины:

Реклама на родителей

Еще одна очень крутая категория демографического детального таргетинга – родители. В FB их разделяют на 8 категорий:

Какие товары продавать здесь – очевидно, останавливаться на этом не будем.

Кстати, любой из выбранных методов детального таргетинга будет работать только тогда, когда вы правильно определили целевую аудиторию.

Если вы не знаете, как это делается, но хотели бы разобраться, вам помогут мои статьи: «Как определить целевую аудиторию» и «Сегментирование целевой аудитории». Там я пишу про Инстаграм, но суть для всех социальных сетей одна, и вы точно поймете, как это работает.

4. Таргетинг по интересам

Это подкатегория детального таргетинга. Продолжим рассматривать на примере кабинета FB. Площадка дает рекламодателю широкий выбор интересов: от фитнеса и здоровья до инвестиций. Пример. Предположим вы представляете интересы банковской организации, и у вас появился новый продукт по вкладам. Вы можете отсортировать аудиторию по интересу к банковским инвестициям: Интересы > Бизнес и индустрия > Банковские услуги > Банковские инвестиции.

Аналогичным образом можно настраивать кампании под любые интересы пользователей.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

5. Поведенческий таргетинг

Социальные сети не только собирают информацию о пользователях, они отслеживают их поведение. Отсюда появился поведенческий таргетинг. Классические примеры информации, которая помогает рекламодателям продавать свои услуги и товары:

• вид устройств, с которых пользователь заходит на сайт. Например, пользователю iPhone потенциально интересна продукция Apple;
• частая смена мест, из которых пользователь заходит на страницы соцсети. Он путешествует, значит, ему потенциально интересны авиабилеты и всевозможные туры;
• есть даже отдельная категория Soccer. Которая говорит о том, что пользователю возможно интересна футбольная атрибутика и другие товары.

Надеюсь, моя статья помогла вам разобраться в настройках таргетинговой рекламы. На мой взгляд, получилось доступно, примеры помогут понять, как все это работает, но если я что-то упустил, и вы хотите что-то добавить, пишите, я буду очень рад вашим вопросам и предложениям.

Поделитесь статьей, пожалуйста:

5 форматов + Фишки от маркетолога

Как правило, люди, которые ищут в поиске запрос “Таргетированная реклама”, подразумевают под этим рекламу в социальных сетях. Но я открою Вам страшную тайну, таргетированной мы можем назвать не только рекламу в соц. сетях, хотя там она и закрепилась плотнее всего.

Таргетированная = точечная. Но дословно “Target” переводится как “цель”. Уже из самого названия понятны преимущества такой рекламы. Она показывается именно тому человеку, который подходит под наши характеристики. Ключевое слово здесь – характеристики. Они могут быть любые, далее мы их разберём всё.

Получается, пока мы не знаем свою целевую аудиторию, мы не знаем, кому показывать рекламу. Поэтому успех рекламной кампании кроется в понимании своего клиента.

Важно. Чем больше мы знаем о клиенте, тем точнее мы сможем настроиться на него.

Когда Вы видите слово “характеристики”, наверняка в голове у Вас возникают технические показатели бытовых приборов и тому подобное.

Угадал с вероятностью 9 к 10. Чтобы Вы думали о другом, можете использовать синоним – признаки. Так будет легче.

на каких площадках бывает

Для нас, как для маркетологов, кажется, что каждый человек должен знать, что такое таргетированная реклама в Интернете. Но в реальности картина совсем иная.

Есть люди, которые слышат это определение впервые, и даже прочитав несколько абзацев выше, всё равно плохо представляют, как это выглядит.

Поэтому я покажу Вам самую популярную, которую все точно знают. Итак, таргетированная реклама в социальных сетях.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Facebook.

Реклама в Фейсбук

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Instagram.

Реклама в Инстаграм

По теме: Рекламный пост в Инстаграм: примеры как написать

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в ВК (Вконтакте).

Реклама ВКонтакте

Инструкция по настройке рекламы в Одноклассниках.

Реклама в Одноклассниках

Инструкция по настройке рекламы в Яндексе.

Реклама в Яндексе

После примеров думаю, стало точно понятно, что такое таргетированная реклама в соцсетях. Я хожу вокруг да около, ввожу Вас в курс дела, но скоро мы перейдём к действиям и выясним, как можно по-умному её использовать.

Выше Вы ознакомились с главными героями формата “таргет” (сленговое сокращение). Но это хоть и главные, но не единственные герои.

Интересно. Хотите раскрутить свой профиль в Инстаграм? Научиться создавать крутой контент и получать по 400 живых подписчиков в день? Тогда кликайте по ссылке и записывайтесь на 5-дневный бесплатный марафон -> Популярный в Инстаграм.

отличие от Контекстной рекламы

У многих возникает вопрос, чем отличается таргетированная реклама от контекстной. На первый взгляд это одно и то же.

Ведь там и там мы настраиваемся на людей по определённым параметрам. Только вот параметры разные, поэтому и названия разные.

Контекстная реклама идёт от слова “контекст”. Более понятно это слово в сочетании “контекст разговора”.

Только в случае рекламы уместна фраза “контекст запроса” клиента. Иными словами, мы показываем свою рекламу клиенту, относительно его запроса.

В случае таргетированной рекламы всё иначе. Мы показываем рекламу человеку, который подходит под наши признаки. И самое большое отличие, что в данный момент времени человек может ничего не искать.

Но в том же Яндекс Директ и Гугл Адвордс есть инструменты, которые позволяют делать таргетированную рекламу. Называются они РСЯ и КМС.

Важно. Если Вы хотите настраивать рекламу эффективно и экономить бюджет, то рекомендую сервис promopult.ru. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов.

СТОИМОСТЬ

Все зависит от того, о каком канале мы говорим. Если о социальных сетях (далее будем говорить и других каналах), то стоимость её зависит от многих факторов. Ведь есть, кто готов работать за еду, а есть, кто за несколько десятков тысяч даже палец не поднимут.

Мы на своей практике пробовали разных специалистов с разным ценообразованием. И сейчас я говорю не про специалиста в штат, а про фрилансеров и другие smm-агентства.

Ценник варьировался от 6 т. р. до 30 т.р. за настройку рекламы в одной социальной сети. Всё верно. Оплата таргетолога идёт за количество социальных сетей. Есть те, кто берёт определённую сумму и процент с рекламного бюджета.

Вам снова не показалось. Помимо оплаты труда специалиста, Вы должны иметь бюджет на продвижение, эту тему мы хорошо раскрыли в статьях ниже.

По теме: 
Таргетолог: кто это + навыки +процесс работы
Продвижение бизнеса в социальных сетях: вся правда

У нас есть разные партнёры, с разным уровнем качества оказания услуг. Но точно можно сказать, чем сложнее проект, тем профессиональнее нужен человек.

Если брать среднюю температуру по рынку, то хороший специалист, который работает на себя (не агентство), возьмёт за одну социальную сеть 10-15 т.р.

Интересно. Настраивать рекламу в фейсбуке, инстаграме и одноклассниках намного проще, чем Вконтакте.

Поэтому непорядочные таргетологи могут убеждать Вас взять Вконтакте в последнюю очередь.

Вопрос, а как выбрать хорошего таргетолога?. Ответ на него я даю в видео ниже (часть выступления на конференции, посвященной социальным сетям):

виды таргетированной рекламы

Повторюсь, со словом “таргетированная” большинство ассоциируют только социальные сети. И это как правильно, так и не правильно одновременно.

Площадки могут быть совершенно разные. Практически в каждом канале рекламы есть возможность сделать точечное предложение. Поэтому ниже я приведу примеры, как из социальных сетей, так и из других каналов, где Вам можно настраиваться индивидуально на каждого.

Мы разберем, какие бывают виды таргетированной рекламы. Данный материал будет полезен именно с точки зрения стратегии (инструкции, как настраивать рекламу я дал выше).

Также обсудим идеи, которые Вы можете как самостоятельно, так и с помощью своих сотрудников внедрить в своей компании. Часть из способов будут для Вас “фишечками”, а мы знаем, что Вы их любите 😉

Частично тему таргета можно назвать умением сегментировать. Ведь основная задача – это разделять аудиторию на сегменты по определённым признакам.

У нас есть хорошее видео на эту тему. Смотрите его как подготовительное:

Вид 1. Географический таргетинг

Недавно мы взяли на продвижение сеть лабораторных клиник. Так как их бизнес во многом зависит от расположения, то мы приняли решение давать рекламу по людям, живущим в определённом районе города. Это называется географический таргетинг.

Реализовали мы это двумя способами. Первый способ – мы дали рекламу в социальных сетях по людям, живущим в этих районах. Для этого в рекламных кабинетах соц сетей мы выбрали интересующий радиус на карте. Заняло это 20 минут.

Второй способ – мы сделали смс рассылку, опять же по проживающим на необходимой нам территории продаж.

Такую услугу предоставляет официально оператор. Поняли, в чём идея, если Ваши клиенты локальны?

Если Вам нужны люди, которые находятся недалеко от Вас или в конкретной зоне, то нужно давать рекламу по геотаргетингу.

Например, общепит даёт постоянную рекламу про бизнес ланч людям в пешей доступности. А компаниям по ремонту квартир нужно показывать рекламу по строящимся объектам.

Кстати, геотаргетинг часто используют в интернет рекламе. И основное его применение- это выключение показа рекламы по определённым городам или районам. Ведь все мы знаем, что стоимость рекламы в Москве выше, чем, например, в Самаре и Орлове. Поэтому столицу России просто исключают из рекламы.

Использовать геотаргетинг Вы можете везде: в емейл-маркетинге, в seo-маркетинге и даже при выскакивании онлайн-консультанта.

Всё это поможет Вам понять – кому, когда и что показывать. Прикрепляю наше интересное видео на эту тему:

Вид 2. Поведенческий таргетинг

Если Вы у нас на сайте ищете материалы про работу с персоналом, то какой баннер мы должны показать, чтобы Вы с большей вероятностью оставили свои данные и подписались на рассылку?

Привлечение клиентов? Отличия от конкурентов? Или контроль персонала? Логично, мы должны Вам показать баннер про персонал. Это и есть поведенческий таргетинг.

На сайте мы можем это реализовать с помощью практически любого поп-ап сервиса. Например, очень хороший (но не дешёвый) это Сarrotquest.

Принцип прост –  Вы задаёте условие посещения определённой страницы и связываете это условие с  необходимым поп-апом.  Помимо обычного посещения, мы можем задать следующие условия: продолжительность посещения, количество просмотренных страниц. В условиях поведенческого таргетинга может быть не только посещение сайта.

Например, если Вы продаёте модную одежду, то можете показывать свою рекламу людям, которые оставляли комментарии/лайкали в сообществах про моду.

Или делать одно из десятков предложений, основываясь на анкете, которую клиент прошёл по Вашей просьбе.

Ещё одна фишка. Вы можете показывать разную рекламу клиенту, в зависимости от того, прочитал он Ваше коммерческое предложение или нет. Магия? Нет, просто маркетинг.

Идея в том, что Вы встраиваете специальный код (пиксель) в письмо, который показывает – прочитано коммерческое предложение или нет.

Помимо того, что Вы можете ему позвонить в момент чтения, так и можете еще догонять рекламой “Посмотрите Вашу почту”, если он вдруг не открыл письмо. Сервисы есть разные, их легко найти по запросу в поисковике “Емейл трекинг сервис”.

Лайфхак. Первые лайки на пост можно накрутить через сервисы Bosslike. Это безопасно, к тому же подтолкнет подписчиков тоже лайкнуть Ваш пост.

Вид 3. Таргетинг по интересам

У каждого из нас есть свои интересы: кто-то любит гольф, кто-то животных, а кто-то любит пускать крышки от бутылок по канавам (шучу).

А это значит, нас можно выделить среди всех как раз по этим признакам. Любитель гольфа будет сидеть в группах по гольфу, любитель животных будет постоянно выкладывать у себя посты про друзей наших меньших… Ну Вы поняли.

Получается, чтобы нам дать рекламу на игроков в гольф, мы даём рекламу на людей, которые сидят в группах по гольфу.

Для животноводов мы будем размещать рекламу на форумах по животным. Причём, если наши клиенты любители кошек, то мы разместим рекламу в разделе про кошек.

У нас был случай, когда мы продвигали магазин игрушек. Игрушки были из разных фильмов и мультиков. Что мы сделали? Взяли и дали рекламу по группам фильмов. Рекламировали Дарт Вейдера (звёздные войны) для фанатов этой серии фильмов.

С другими игрушками проделали то же самое. Об эффективности таргетированной рекламы в этом случае, я думаю, Вы уже догадались.

Кстати, многие забывают про мобильные приложения. А зря! Вы также можете давать рекламу по тем, кто пользуется определёнными приложениями. Первое, то идёт на ум, это разного рода игры на телефонах. Почему бы не продвигать, например, снова наши игрушки с героями определённых игр?

Кстати. Если Вы хотите собрать качественную аудиторию, то используйте парсеры – Pepper Ninja (“INSCALE30” +30 дней), TargetHunter (“INSCALE” +2 дня) Segmento Target (“INSCALE” +30 дней).

Вид 4. Временной таргетинг

Что хочется кушать вечером? А что хочется кушать утром? А днём? Вы уже поняли к чему я клоню?!

А то, что общепит должен показывать релевантную рекламу еды относительно времени суток.

Вечером можно показать набор суши с вином, утром полезные завтраки из каши, а днём сытные бизнес-ланчи. Это временной таргетинг.

Во многих сферах, в зависимости от времени, меняются предпочтения. Но помимо предпочтений, мы также можем рекламироваться только в то время, когда покупает наша целевая аудитория.

Например, если Вы знаете, что у Вас самый пик заявок идёт с 18.00 до 20.00, то выпускайте в это время рекламу. А в другое время выключайте, пусть сливают бюджет другие компании.

Вы можете привязаться к дням недели. Например, во время выходных предлагать прийти на массаж, чтобы зарядиться энергией на следующую неделю.

Или ко времени года, написав людям из Сибири – “Холодно? Покупайте путёвки в теплые страны”. Вариантов масса, просто включите смекалку.

Важно. Не забывайте отслеживать эффективность и держать руку на пульсе Вашего продвижения. Для этого рекомендую самый ТОПовый сервис аналитики – livedune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа).

Вид 5. Социально-демографический таргетинг

Возраст, пол, национальность, должность – это малая часть того, что входит в социально-демографический таргетинг.

Но имея это в арсенале, можно создавать гениальную рекламу, которая будет попадать прямо… куда? Верно, как Вы хотите, прямо в сердце клиента.

Например, таргетированная реклама в фейсбуке может показываться тем людям, которые указали своей должностью “Директор”.

Никаких танцев с бубном, всё что Вам нужно, это выбрать должность и запустить рекламу. И такое Вы можете реализовать с любой должностью.

А что мы можем сделать с возрастом? Как минимум, мы можем написать в рекламу – “41 год – это замечательный возраст”.

Такое мы практиковали у своего клиента. Запускали рекламу, которая начинается с возрастом выбранной аудитории. Вовлечённость была выше. Но это цветочки.

Когда мы знаем возраст, то мы знаем и день рождения. А что принято делать в день рождения? Правильно, дарить подарки. Поэтому дайте рекламу по тем, у кого скоро день рождения со словами – “В честь Дня рождения для Вас супер скидка”.

Причём, показывать рекламу мы можем заранее, чтобы человек еще не успел потратить все деньги.

Комплексное действие

Максимального эффекта можно достигнуть при сочетании всех признаков. Можно создавать безумные последовательности и эффект “слежки” при грамотном подходе.

Можно говорить на языке клиентов, и показывать именно то, что они хотят. Для примера комплексного подхода, я расскажу Вам историю про Дусю и Петровича.

Дуся – менеджер среднего звена, которая любит домашние тапочки (более 30 штук в личной коллекции).

А Петрович производит тапочки, те самые, которые так любит Дуся. Но встретиться им не удаётся. Ведь Петрович экономит на рекламе, а Дуся просто не ищет его.

Петрович, как мужик, берёт ситуацию в свои руки и решает запустить рекламу, но не простую, а таргетированную. Первым делом он решает дать рекламу в социальной сети Вконтакте по всем, кто любит модную обувь.

Здесь история могла закончиться хэппи эндом, но нет. Дуся хоть и увидела рекламу и перешла на сайт, но она всё равно покинула его с пустыми руками, ведь подумала, что 31 пара тапочек ей сейчас не нужна.

Петрович не сдаётся. Он догоняет любительницу тапочек с помощью ретаргетинга (инструмент, который позволяет показывать рекламу тем, кто был на сайте).

Так как наш коммерсант знает толк в бизнесе, он ждёт подходящего момента, а именно её Дня рождения, и показывает ей рекламу с тапочками, которые она рассматривала дольше всех.

Но нет! Русские не сдаются, поэтому Дуся плачет, но держится. И как только она собирается закрыть сайт, то Петрович показывает ей баннер со спец предложением.

Всё, что нужно сделать Дусе – это оставить свой емейл и приобрести свои тапочки по выгодной стоимости. Она делает это.

И вот теперь точно конец?! Нет конечно. Петрович – “жук” хитрый, он, получив емейл и профиль в социальных сетях героини, предлагает ей за отзыв отправить вторую партию тапочек, простых, но всё-таки тапочек.

Дуся соглашается. Отзыв получен и разрешён на публичное использование.

Ну а сейчас? Теперь финал?! И снова НЕТ! Наш предприниматель, решая заработать все деньги мира, берёт отзыв Дуси и запускает его по всем ее друзьям.

В результате, друзья Дуси видят знакомое лицо и понимают, что их жизнь без тапочек, которые рекомендует сама Дуся, не будет прежней… Занавес…”.

История с Дусей могла продолжаться и дальше, ведь по её емейлу Петрович мог найти похожую аудиторию, используя технику look-a-like (поиск похожей аудитории по списку Ваших контактов (клиентов)). Но я остановлюсь.

Лайфхак. Если Вы хотите запустить таргетированную рекламу, то рекомендую делать это через сервис Getuniq. Прохождение модерации быстрее и легче. И неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. Но об этом тссс! 😉

Коротко о главном

Таргетированная реклама – необходимость нашего времени. Именно Поэтому так сильно упала в цене реклама на телевидении, радио и билбордах. Там нет возможности выделить людей по определённым признакам. Они там, конечно, есть, но очень размытые.

Плюсы использования точечной рекламы легко разглядеть. Но у любой медали всегда есть две стороны.

Поэтому среди минусов точечной рекламы можно выделить следующие: постоянное выгорание базы (а значит поиск новой), сложно вычленить людей, которым нужен Ваш продукт сейчас, и не всегда 1-2 признака является показательными.

Наибольшими возможностями таргетированной рекламы Вы можете насладиться в социальных сетях. Но как следует из примеров Выше, это можно легко реализовать также через РСЯ и КМС поисковых систем, e-mail сервисов и других онлайн каналов рекламы.

Таргетированная реклама также есть в офлайн пространстве. Например, Вы можете рассылать настоящие письма по определённым людям на основе анкет, которые Вы собрали у себя в компании. Но занятие это рутинное, а самое главное – автоматизировать практически невозможно.

По теме: ТОП-30 курсов по таргетированной рекламе

Таргетинговая реклама. Преимущества и тонкости настройки.

(можно не читать подробно о каждом, просто пробегитесь глазами по первой строчке каждого пункта)

1. По интересам – демонстрация рекламы с обязательным учетом интересов посетителей портала. Ярчайший пример – контекстная реклама. При ее показе пользователю, зашедшему на страницу, отображается баннер, совпадающий с введенным им поисковым запросом. При этом баннер и портал могут отличаться по тематике.

Для настройки указанного вида применяются cookie пользователя. Учитываются посещенные пользователем портала, частота заходов на страницы  идентичной или похожей тематики, контент просмотренных ресурсов.
Для сужения целевой аудитории часто применяются дополнительные настройки – географические или социально-демографические.

2. Географический таргет применяют, если продажи ведутся в конкретном регионе. Представьте, что у Вас есть интернет-магазин цветов с единственным пунктом выдачи в Москве. Почтой и иными способами доставка не осуществляется. Тогда есть смысл показывать рекламу только жителям города Москвы.

3. Локальный — это контролируемый показ рекламы исключительно той части целевой аудитории, которая находится в радиусе 0,9 — 15 км. от указанной точки. Такой вид стал возможен с распространением устройств, способных определять точное местонахождение человека.

4. Временной  — настраиваемая возможность показывать рекламные объявления в определенное время.  Например: каждое утро по будням; ежедневно по вечерам в течение года и т.п.. Чтобы лучше осознать плюсы такого метода, представьте, что Вы запустили рекламную кампанию  для бизнес-предприятия, оказывающего бухгалтерские услуги. Можно настроить показ рекламы в утреннее и дневное время, когда люди наиболее расположены искать информацию подобного рода.

5. Социально-демографический таргет используется, когда нужно сузить целевую аудиторию по специальным критериям: полу, возрасту, уровню дохода, профессиональной деятельности или занимаемой должности.

6. Поведенческий. Работает благодаря анализу накопленной информации о предыдущих запросах и действиях пользователя. Например, если Вы несколько раз забиваете в поиск «ремонт ноутбука Asus», впоследствии может всплывать реклама сервисных центров Asus на других страницах, которые размещают у себя рекламные материалы. Дело в том, что данная информация о Ваших запросах попала в кэш Вашего браузера, откуда она и берется пиар-кампаниями.

Сейчас является одним из самых популярных.

Таргетированная реклама – что это, виды рекламы и настройка таргетинга – статьи про интернет-маркетинг

Развитие таргетированной рекламы началось вместе с активным развитием и повышением доступности Интернета. Сейчас технологии позволяют использовать механизмы таргетинга и для проведения рекламных кампаний в офлайне.

Группы настроек таргетинга

Условно таргетированную рекламу можно поделить по группам настроек. В зависимости от целей и особенностей кампании таргетинг может настраиваться:

• 
  По социодемографическим характеристикам. Это базовый набор информации о пользователе – пол, возраст, геоданные, образование. В выборку может попадать достаточно большое количество людей, поэтому рекомендуется разделять кампанию по каждому сегменту. Например, делать разные настройки для Москвы и Московской области, разные объявления для мужчин и женщин, для разных возрастных категорий. Чем прицельнее будут выделены направления, тем более эффективной становится кампания.

• 
  По интересам. Таргетинговой рекламой можно охватить аудиторию, интересы которой совпадают с предлагаемым продуктом. Сюда можно отнести контекстную рекламу в поисковых системах. Также инструмент хорошо работает для участников тематических сообществ в социальных сетях, активной аудитории, по поведению которой можно предположить потенциальную заинтересованность. Таргетинг по интересам дает возможность максимально конкретизировать кампании и сформировать предложение, наиболее точно отвечающее потребностям пользователя. Например, показывать рекламу спортивной коллекции одежды тем, кто интересуется спортом, а объявления с моделями для детей – молодым мамам. Чем больше параметров заложено в таргетированной рекламе, тем выше будет качество привлекаемого трафика. Пул настроек постоянно пополняется по мере проявления активности пользователей.

• 
  По местам онлайн-присутствия. Этот вид таргетинга позволяет обратиться к посетителям конкретных сообществ в Интернете. Это могут быть группы в социальных сетях, пользователи приложений, игровых платформ, тематических ресурсов. Настройки позволяют рекламодателю обратиться к выбранным участникам сообщества, расширить аудиторию или, наоборот, запретить показ для каких-то пользователей.

• 
  По базе данных рекламодателя. Если у компании есть своя база клиентов с номерами телефонов или адресами электронной почты, то таргетировать рекламу можно по этому параметру. Например, при запуске акции для постоянных клиентов не имеет смысла показывать объявление тем, кто пока клиентом не является. В этом случае показ рекламы запускается для аудитории из базы. Если же проводится кампания по привлечению новых клиентов, то отмеченным пользователям объявление показываться не будет.

Группы настроек можно комбинировать для сужения или расширения аудитории. Также есть возможность оптимизировать кампанию, дополняя основные настройки. 

Таргетированная реклама позволяет:

• 
  Задавать часы показа объявления. Например, рекламодатель занимается доставкой обедов в офис. Нет смысла показывать объявление до начала или после завершения рабочего дня и по выходным.

• 
  Устанавливать узкие настройки. Например, показывать объявление людям, часто посещающим конкретную локацию или находящимся в определенном радиусе от этой локации.

• 
  Использовать таргетинг по вузам, месту работы, семейному положению, доходам.

На этапе повышения узнаваемости рационально использовать меньше фильтров, чтобы максимально увеличить охват. Более тонкие настройки применяются на стадии увеличения продаж.

Плюсы и минусы

Таргетированная реклама имеет направленное действие, поэтому ее эффективность превышает другие форматы. К основным преимуществам относятся:

• 
  Обращение к качественной целевой аудитории с возможностью персонализации предложений. Если объявление отвечает потребностям пользователя, то вероятность целевого действия выше, риск вызвать раздражение меньше.

• 
  Более точное попадание в пользователя по сравнению с другими рекламными инструментами. Например, в той же контекстной рекламе, пользователь может неточно сформулировать запрос, и объявление ему показано не будет. А при таргетированной, например, по интересам кампании, пользователь объявление увидит.

• 
  Снижение затрат на кампанию. Ограничение аудитории и тонкие настройки позволяют уменьшить расходы.

• 
  Возможность использовать разные форматы представления, включая нативные виды. Тестирование различных видов объявлений в рамках кампании позволяет довольно быстро определить наиболее успешный формат.

• 
  Таргетированной рекламой можно решать несколько задач на разных этапах кампании. Этот инструмент подходит для повышений узнаваемости бренда и для увеличения продаж.

К недостаткам можно отнести:

• 
  Более высокую стоимость клика. Это относительный недостаток, так как при точной настройке конверсия выше, и общие затраты на кампанию падают за счет сокращения нецелевых показов.

• 
  Необходимость очень тщательно настраивать кампании, постоянно мониторить результаты. Управление таргетированной рекламой действительно должно быть эффективным. Есть автоматизированные сервисы, которые упрощают задачи составления портрета пользователя, подбора настроек таргетинга, подбора наиболее удачного формата объявления. Но полностью автоматизировать кампании сложно.

• 
  Ограниченность. Из-за заданных параметров есть риск упустить потенциально заинтересованную часть пользователей. Эта проблема решается при включении в выбранный сегмент аудитории look-alike. Тогда объявление увидят люди с похожими или смежными параметрами.

По сути, недостатки являются условными, так как они нивелируются при правильной стратегии и реализации.

Форматы

В таргетинге есть возможность использовать текстовые, текстово-графические блоки, баннеры, карусели, нативные посты в лентах социальных сетей. Выбор наиболее успешного объявления происходит в результате тестирования разных форматов. За отправную точку можно взять ближайших конкурентов – посмотреть, какими возможностями пользуются наиболее успешные из них.

Один из интересных форматов предлагается в Яндекс.Навигаторе и Яндекс.Картах. Адрес организации отмечается крупным значком с логотипом. При нажатии на значок раскрывается объявление. Реклама воспринимается естественно и ненавязчиво – просмотр объявления происходит по инициативе пользователя.

Рекламные платформы

Популярные площадки для ведения кампаний: Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, ресурсы Яндекса и Google. Сервис myTarget предлагает размещение на всех платформах группы Mail.ru и охватывает 94% аудитории русскоязычного Интернета.

Таргетированнная реклама на всех ресурсах позволяет отбирать аудиторию по социодемографическим признакам, поведению, контактным данным, посещаемым ранее сайтам (с помощью пиксела). Точные настройки отличаются на разных площадках:

• 
  Facebook. Хорошо реализован функционал работы с объявлениями, позволяющий за несколько минут корректировать содержание, менять ссылки. Более 50 параметров аналитики дают возможность оценить эффективность и корректировать кампанию.

• 
  Instagram. Настройка производится через связанный аккаунт Facebook.

• 
  ВКонтакте. Гибкая система таргетинга с возможностью загрузки собственной базы пользователей по их ID в соцсети, рассылки объявлений, публикации рекламных постов в ленте.

• 
  myTarget. Объединяет доступ ко всем сервисам Mail.ru, к ВКонтакте. Таргетируемую рекламу можно показывать в разных форматах. Один из эффективных инструментов – мультиформат. Рекламодатель формирует несколько объявлений разного размера и содержания, а система автоматически определяет, какой блок лучше показать в конкретной ситуации.

• Яндекс.Навигатор и Яндекс.Карты. Через них можно привлечь аудиторию, таргетированную по локации очень точно. Например, людей, часто посещающих определенные места, живущих или работающих рядом с указанным адресом. Функционал Навигатора позволяет показывать объявления в момент, когда человек находится в непосредственной близости от нужного объекта. В Картах можно поставить метку на магазин внутри торгового центра и показывать объявление той части ЦА, которая сейчас находится внутри ТЦ.

Возможные ошибки

Снижение эффективности кампании при работе с таргетированной рекламой могут вызвать:

• 
  Завышенные или заниженные ставки. При завышенных ставках бюджет может быть быстро израсходован, а число конверсий не вырастет пропорционально затратам. При заниженной ставке — есть риск не охватить аудиторию. Например, мультиформат в myTarget подбирает оптимальный для показа блок с учетом текущих ставок в аукционе. Если бюджета не будет хватать, сервис покажет не самый эффективный тип объявления, а тот, который подходит по цене.

• 
  Некачественно составленные и оформленные объявления. Неразборчивые изображения или неинформативный текст не заинтересуют аудиторию.

• 
  Отсутствие тонких настроек. В этом случае охват возрастает, но аудитория размывается, конверсии падают.

• 
  Использование лишних ограничений. Например, при установке таргетинга по доходу, из аудитории выпадает та часть, о доходах которой у системы данных нет.

Офлайн-таргетинг

Возможность обратиться к целевой аудитории интересует рекламодателей не только в Интернете, но и в офлайн-пространстве. Здесь таргетинговые механизмы используется как один из инструментов когнитивного маркетинга. К примеру, определение MAC-адреса, локации, пола, возраста и других характеристик позволяет запускать подходящую рекламу на цифровых билбордах в торговых центрах.

Материал подготовила Любовь Полосина.

что это, и как работает

Здравствуйте! В этой статье мы расскажем о том, что включает в себя понятие таргетированная реклама, каковы цели и задачи. Вы поймёте, в чём смысл и преимущества таргетинговой рекламы, и как её правильно применять.

Сегодня вы узнаете:

• Что такое таргетинг и таргетинговая реклама;
• Как работает таргетированная реклама;
• Кому подходит таргетинговая реклама.

Что такое таргетированная реклама

Сегодня каждый предприниматель осознает необходимость применения инструментов продвижения для обеспечения продаж. Реклама в первую очередь, информирует потребителей о товаре и его свойствах, чем обеспечивает первые продажи. Однако, телевизионная, уличная или радиореклама требуют огромных денежных вложений, которые может позволить себе далеко не каждый. Но есть альтернатива – таргетинговая реклама.

Слово таргетинг произошло от английского «target», что в переводе на русский означает «цель, нацеливание»

Таргетинговая реклама – нацеленная на определенную аудиторию (целевого потребителя) реклама. Таргетинговая реклама позволяет целенаправленно воздействовать на определенные группы потребителей.

Приведем преимущества и недостатки таргетированной рекламы в таблице.

Новости таргетированной рекламы за июль 2020 года

• Акции

• Продукт

  Продукт

  Отчеты BI

  Лингвогенератор

  Импорт лидов из соцсетей

  Бид-менеджер

  Автоматические рекомендации

  Мониторинг конкурентов
  в Facebook Ads

  Все инструменты

• Услуги

  Услуги агентства

  Помощь на старте

• Тарифы

• Агентствам и фрилансерам

• Обучение

  Вебинары

  Курсы

  Блог

• Контакты

Вход

• Акции

• Продукт

  Продукт

  Отчеты BI

  Лингвогенератор

  Импорт лидов из соцсетей

  Бид-менеджер

  Автоматические рекомендации

  Мониторинг конкурентов
  в Facebook Ads

  Все инструменты

• Услуги

  Услуги агентства

  Помощь на старте

• Тарифы

• Агентствам и фрилансерам

• Обучение

  Вебинары

  Курсы

  Блог

Вход

Регистрация

Реклама на Яндексе

Геотаргетинг на регионы России

Возможность настройки геотаргетинга на субъекты и города Российской Федерации

Локальный географический таргетинг

Таргетинг по координатам: показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте — с возможностью расширить охват на тех, кто регулярно бывает неподалёку

Социально-демографический таргетинг

Позволяет выбрать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст», «пол, возраст и уровень дохода»

Поведенческий ретаргетинг

Показы тем, кто уже посещал сайт рекламодателя или определенные разделы сервисов Яндекса

Поисковый ретаргетинг

Показы только тем пользователям, которые задают в поиске Яндекса тематические запросы

Сегменты из Яндекс.Аудиторий

Таргетинг на пользователей из клиентской базы рекламодателя. С возможностью расширить охват сегментами похожей аудитории

Аудиторные интересы

Реклама будет показываться тем, кто посещает сайты выбранной рекламодателем тематики

Таргетинг по категориям пользователей

Позволяет выделить аудиторию с определённым образом жизни: например, топ-менеджеров, путешественников или домохозяек.

Кастомные таргетинги

Показы по целевой группе аудиторных сегментов (по сведениям Яндекса)

Таргетинг по устройствам и ПО

Реклама может быть показана на компьютерах, планшетах и смартфонах: при этом показы на планшетах комбинируются либо с показами на смартфонах, либо с показами на компьютерах

Light TV viewers (LTV)

Таргетинг на пользователей, которые смотрят телевизор менее часа в день: он поможет дотянуться до тех, кто, скорее всего, не увидит телерекламу

Heavy TV viewers

Таргетинг на пользователей, которые смотрят телевизор пять или более часов в день

Таргетинг по параметрам мероприятия

Таргетинг по мероприятиям на Яндекс.Афише. Параметры определяются сервисом

Таргетинг по жанрам музыкальных произведений

Вы можете выбрать любителей определённых жанров: рока, рэпа, шансона, электронной, популярной или лёгкой фоновой музыки

Сейчас: что такое таргетированная реклама?

Урок 20: Что такое таргетированная реклама?

/ ru / thenow / what-is-360-video / content /

Что такое таргетированная реклама?

Реклама в Интернете повсюду, но мы научились ее игнорировать. Чтобы вернуть наше внимание, рекламодатели адаптировались к нашим привычкам просмотра цифровых материалов, запоминая, что мы читаем и покупаем в Интернете, а затем используя эту информацию, чтобы продавать нам то, что, по их мнению, может нам понравиться. Это может показаться странным, но такая практика, называемая таргетированной рекламой, стала очень распространенной.

Целевая реклама — это форма интернет-рекламы, которая фокусируется на конкретных чертах, интересах и предпочтениях потребителя. Рекламодатели узнают эту информацию по , отслеживая вашу активность в Интернете.

Как это работает?

Вот один из наиболее распространенных методов. Допустим, вы идете на Amazon в поисках нового компакт-диска Пола Маккартни. Чтобы отслеживать ваше посещение, Amazon создает на вашем компьютере файл с именем cookie .Позже, когда вы читаете статью на Slate, автоматическая реклама считывает этот файл cookie и генерирует рекламу предметов, связанных с вашим посещением Amazon, таких как другие альбомы Пола Маккартни или футболка Beatles.

Преимущество целевой рекламы в том, что вы увидите рекламу продуктов, которые вам действительно нужны. Однако эта система не идеальна. Даже если вы посещаете страницу только один раз, вы можете некоторое время видеть рекламу этого конкретного продукта. Например, вы можете продолжать получать рекламу одежды для беременных еще долгое время после родов.

Помимо файлов cookie, рекламодатели также узнают о вас другими способами, например, проверяя историю поисковой системы и находя вашу личную информацию в социальных сетях.

Разве это не вторжение в мою частную жизнь?

Целевая реклама может рассматриваться как вторжение в частную жизнь . Однако помните, что всю информацию, которую вы отправляете в Интернет, можно отслеживать, будь то запросы поисковых систем, обновления социальных сетей или веб-сайты, которые вы посещаете.И если ее можно отследить, эта информация может вернуться к вам в виде целевой рекламы.

Чем больше рекламодатели знают о вас, тем больше они думают о ваших покупательских привычках. Возраст, пол, доход, статус отношений: рекламодатели возьмут все, что они могут получить, если это означает, что они могут что-то вам продать.

Например, нижеприведенный профиль Facebook содержит биографические данные, которые рекламодатели хотели бы знать. Согласно профилю, этот пользователь — молодая женщина с художественным образованием, которая живет в большом городе.Основываясь исключительно на этой информации, рекламодатели могли отправлять ей многочисленные целевые объявления, которые могут ей понравиться.

Могут ли эти объявления следовать за мной на разных устройствах?

Да. Если вы покупаете рабочие ботинки на своем ноутбуке, вы можете получать целевую рекламу рабочих ботинок на своем смартфоне, даже если вы никогда не просматривали их на устройстве. Рекламодатели теперь могут угадывать, кто вы, анализируя ваше местоположение, привычки просмотра и типы сайтов, на которые вы входите, например Facebook или Google.И что самое сумасшедшее? Согласно статьям Digital Trends и MIT Technology Review, их предположения на удивление точны.

Рекламодатели, которые собирают и используют эти данные, утверждают, что не хранят конфиденциальную личную информацию в файлах, но трудно понять, что именно знают эти рекламодатели больших данных . К сожалению, этот тип сбора данных становится нормой, и в настоящее время против него нет никаких правил, а это означает, что он, вероятно, будет существовать в течение многих лет.К счастью, есть несколько способов бороться с рекламой.

Как я могу остановить эту рекламу?

Во-первых, хорошее практическое правило просмотра веб-страниц в Интернете: предполагайте, что все, что вы делаете в Интернете, является конфиденциальным.

Затем, если вы просто не хотите видеть рекламу, загрузите блокировщик рекламы для своего веб-браузера, который избавит от большинства из них. Чтобы рекламодатели не могли отслеживать вашу информацию, у вас есть несколько вариантов:

• Перейдите к настройкам Privacy своего веб-браузера, затем удалите файлы cookie и попросите веб-сайты не отслеживать вас.
• Посетите отказоустойчивый сайт , например «О рекламе», и попросите участвующие рекламные агентства прекратить отслеживать вашу информацию. Хотя это не устранит полностью целевую рекламу, она значительно сократит их.
• Сократите объем информации, которую вы публикуете в социальных сетях, чтобы рекламодатели могли меньше узнавать о вас.

Кроме того, все веб-браузеры имеют режим приватного просмотра , в котором не ведется запись вашей истории или файлов cookie. Однако этот режим не предотвратит целевую рекламу, поскольку рекламодатели могут отслеживать вас другими способами, такими как поиск e

.

Что такое таргетированная реклама? (с иллюстрациями)

Таргетированная реклама — это вид рекламы, предназначенный для охвата определенных потребителей. Таргетированная реклама успешно используется на протяжении десятилетий и часто рекламируется как наиболее эффективный способ привлечь потенциальных клиентов. Основополагающий принцип, лежащий в основе этого типа рекламы, заключается в том, что более рентабельно рекламировать конкретно людей, которые с наибольшей вероятностью купят продукт или услугу.

Изменения в поведении общества в целом снизили эффективность демографического контроля.

Существует две основные категории целевой рекламы: реклама на основе демографических данных и реклама на основе содержания. Демографическая реклама предназначена для охвата определенной категории потребителей на основе общих черт, таких как возраст или пол. Таргетированная реклама на основе контента обычно более ориентирована на потребителей с конкретными интересами.

Контентная реклама часто осуществляется компаниями с оплатой за клик, использующими ключевые слова для надлежащего размещения рекламы.

Демографическая таргетированная реклама в значительной степени опирается на предположение о том, что определенные группы людей в целом с большей вероятностью купят определенные типы продуктов. Например, несмотря на то, что женщины-охотники существуют, охота рассматривается как хобби, ориентированное в первую очередь на мужчин. С финансовой точки зрения более целесообразно направлять рекламу мужчинам, поскольку они составляют большую часть охотничьей аудитории.

Реклама по ключевым словам может использоваться для доставки определенного рекламного контента на определенное устройство.

Изменения в поведении общества в целом снизили эффективность демографического таргетирования.Географическая и демографическая предсказуемость начинает рушиться, поскольку общение и информация становятся общедоступными через Интернет. Традиционная модель жены-домработницы и мужа, работающего с 9 до 5, обычно считается устаревшей. Улучшение здравоохранения и увеличение продолжительности жизни сделали даже возрастную демографию более ненадежной. Короче говоря, найти «типичного» члена любого пола, возраста или географической группы становится все труднее.

Реклама может быть нацелена на определенные возрастные группы.

Таргетированная реклама на основе контента десятилетиями широко использовалась в специализированных изданиях, таких как отраслевые журналы и финансовые публикации, но исторически считалась непрактичной для широко распространенных рекламных кампаний. Однако широкое использование Интернета привело к повышению жизнеспособности этой формы целевой рекламы в больших масштабах. Это произошло в основном благодаря появлению контекстной рекламы.

В начале 2011 года контекстная реклама стала наиболее распространенным видом рекламы в Интернете.Механика размещения контекстной рекламы может быть сложной, но предпосылка проста. По сути, компьютерная программа сканирует текст на веб-странице на предмет определенных ключевых слов. Рекламные объявления, связанные с этими ключевыми словами, затем размещаются на странице. Поскольку человек, читающий веб-страницу, уже проявил интерес к предмету, тесно связанному с рекламируемым продуктом или услугой, этот тип целевой рекламы может быть чрезвычайно эффективным.

Контекстная реклама, сколь бы эффективной она ни была, все же может иметь недостатки.Одна из проблем — это неспособность компьютеризированных программ сканирования учитывать человеческую чувствительность при размещении рекламы. Прискорбный пример этой проблемы произошел на сайте крупной новостной сети вскоре после безвременной смерти знаменитости. Для многих читателей статья сопровождалась большой рекламой страхования жизни.

Демографический профиль может быть использован для определения того, что конкретная возрастная группа с большей вероятностью купит автомобиль определенной марки или модели.,

Таргетированная реклама в Instagram и Facebook

Что такое таргетированная реклама и чем занимаются целевые менеджеры?

Таргетированная реклама — это особый вид рекламы, которая показывается потенциальным клиентам, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге.

Классическая реклама, например, телеобъявления и уличные баннеры, нацелены на более широкую аудиторию. Таргетированная реклама вместо этого нацелена на конкретного покупателя.

Простой пример: если человеку интересны путешествия и горящие туры, то, скорее всего, он подписан на группы и аккаунты, посвященные этой теме, ищет информацию с помощью поисковых систем, читает форумы и т. Д.Скорее всего, их заинтересует новое приложение, позволяющее искать дешевые билеты, статьи об особенностях получения визовых документов и оформления визы, а также новые направления для путешествий в этом сезоне. С другой стороны, есть новый бренд, который организует индивидуальные туры. Бренд ищет клиентов среди индивидуальных путешественников, открытых для новых впечатлений.

Таргетированная реклама позволяет компании найти нужного покупателя, который будет заинтересован в покупке горящих туров или специального туристического предложения.Это поражает целевую аудиторию. Так компании и клиенты «находят друг друга» в социальных сетях.

В этой статье мы рассмотрим форматы таргетированной рекламы и то, как их настроить для себя.

Facebook предоставляет положительную статистику эффективности таргетированной рекламы на примере Instagram:

• 60% клиентов открывают для себя новинки в Instagram;
• Более 200 миллионов инстаграммеров посещают хотя бы один бизнес-профиль ежедневно;
• В 2017 году на 80% увеличилось время просмотра видео в Instagram.

Специалистов по таргетированной рекламе называют целевыми менеджерами. Они специализируются на таргетинге рекламы в социальных сетях, таких как Facebook или Instagram.

Профессионалы знают, какой формат лучше подходит для рекламы товара или услуги (рекламные посты, рассказы и т. Д.), Как привлечь нужную аудиторию, как установить пиксель на сайте и другие особенности.

Если нет возможности нанять специалиста — вы можете настроить таргетинг рекламы на продвижение своего бренда или услуги самостоятельно.В этом случае реклама может быть менее эффективной, чем та, которую выставил специалист, но это будет хорошим началом для привлечения аудитории. Вот почему базовые знания целевой рекламы пригодятся каждому, кто хочет создать новый бренд и продвигать компанию.

Какие форматы рекламы есть в Facebook и Instagram?

Чтобы настроить рекламу на обеих платформах, вам необходимо связать страницу бренда в Facebook с бизнес-аккаунтом в Instagram.

Вся таргетированная реклама в обеих социальных сетях настраивается через Facebook в разделе Ads Manager.Здесь хранится вся информация обо всех рекламных объявлениях, созданных бизнес-аккаунтом. Также там можно найти всю статистику и аналитику по предыдущим и текущим кампаниям. Чтобы помочь пользователям начального уровня, на Facebook есть раздел с подробным руководством по настройке различной рекламы. Мы настоятельно рекомендуем просмотреть его перед запуском вашей первой целевой рекламы.

Рекламные форматы на Facebook

Классический формат, привлекающий внимание с помощью фотографии и текста.

Видео любой длины, встроенные в стандартный пост, позволяют ярко и красочно представить продукт или услугу.

,

примеров таргетированной рекламы | Small Business

Таргетированная реклама — это способ размещения рекламы на основе демографических данных, предыдущей истории покупок или поведения потребителей. В Интернете используются многие типы целевой рекламы, но рекламодатели используют и другие средства массовой информации. Примеры целевой рекламы включают выбор потребителями, какую рекламу просматривать, и размещение рекламы на сайтах социальных сетей и даже рекламных щитах, которые различаются в зависимости от того, кто их просматривает.

Реклама в социальных сетях

Многие сайты социальных сетей, например Facebook, размещают рекламу сбоку страницы.На Facebook эти объявления меняются в зависимости от того, что делают ваши друзья. На многих рекламных объявлениях на Facebook есть кнопка «Нравится». Если вы нажмете кнопку, реклама может появиться на страницах ваших друзей в Facebook с пометкой внизу, в которой говорится, что вам нравится реклама. Если достаточное количество друзей нажмет «нравится», реклама может появиться в вашей основной ленте новостей Facebook. Facebook называет этот пример целевой рекламы «рекламой взаимодействия». Facebook также нацелен на рекламу, размещая рекламу, связанную с вашим статусом. Например, если вы измените свой статус с «холост» на «помолвлен», вы можете начать видеть на своей странице рекламу местных ювелиров и свадебных платьев.

Объявления в поисковых системах

Один из способов использования таргетированных объявлений поисковыми системами — это показ рекламы на основе вашей истории просмотров. Например, если вы введете «солнечные панели» в поисковую систему, реклама солнечных панелей и установщиков солнечных панелей будет отображаться вверху и справа на странице. В статье MSNBC «Как Facebook крадет ваших друзей» сообщается, что пользователи поисковых систем нажимают на эти целевые онлайн-объявления до 10 процентов времени.

Поведенческая реклама

Некоторые веб-сайты таргетируют рекламу на основе ваших привычек покупок и просмотра.Например, если вы ищете информацию о новых автомобилях в поисковой системе или на веб-сайте или покупаете новое платье в Интернете, вы можете увидеть рекламу автомобилей и платьев на других сайтах, которые вы просматриваете, например новостных. Таким образом, реклама будет следовать за вами с сайта на сайт.

Другая таргетированная реклама

Компания YouData из Хьюстона запустила в 2010 году программу, которая позволила потребителям подписаться на просмотр рекламы в выбранных ими категориях, таких как электроника или рестораны. Рекламодатель платит потребителям за просмотр рекламы, а рекламодатели соревнуются, предлагая лучшую цену, в надежде побудить потребителя посмотреть.В 2010 году IBM разработала программное обеспечение, которое собирало информацию с вашего телефона и кредитных карт, чтобы на рекламных щитах отображалась реклама на основе того, что вы приобрели в прошлом. Таргетированная реклама также используется на телевидении. Например, Cablevision начала использовать демографические данные в 2011 году, чтобы показывать разные объявления разным людям, смотрящим одну и ту же программу.

.