40 самых дорогих брендов в спорте — 2019. Рейтинг Forbes

Бренды, как и атлеты, которые их рекламируют, могут триумфально возвращаться — или быстро надоедать публике. На стоимость бренда спортивной команды влияют действия менеджеров и игроков. Спортивные события могут быть популярными или не вызывать интереса. Все это нашло отражение в нашей оценке брендов.

Ярчайший пример: шесть лет назад прибыль Puma падала, пока ее конкуренты Nike и Adidas сообщали о крупных доходах. Puma разработала невероятный план возвращения, включающий сотрудничество с певицей Рианной и спринтером Усэйном Болтом. Акции Puma за последний год выросли на 74%, тогда как акции Adidas — на 46%, а Nike — на 25%. Внушительно? Коэффициент цена/прибыль у Puma составляет 46, и на его фоне Nike (35) и Adidas (30) выглядят дешево.

В этом году Puma впервые входит в рейтинг Fab 40 и занимает шестое место в категории «Компании». Ее бренд — то есть одно лишь название — оценивается в $4 млрд.

Обратная сторона? Взгляните на Under Armour, чей бренд стоит $3,5 млрд — на 36% меньше, чем три года назад. Under Armour уступает долю рынка брендам вроде Puma и New Balance. Как сообщает CNBC, в компании растет беспокойство по поводу того, что потребители воспринимают Under Armour исключительно как бренд «одежды для спортзала», который продает майки и шорты с защитой от пота. С конца июля акции компании упали с $24 до $18.

Помимо Puma, в этом году новичком рейтинга Fab 40 стал напиток Gatorade (на производителя приходится 77% рынка спортивных напитков, и мы решили, что его можно считать спортивным брендом). Кроме того, в рейтинг вернулись дерби в Кентукки (последнее место в Fab 40 в 2013 году), Конор Макгрегор и «Лос-Анджелес Доджерс» (участники Fab 40 2016 года).

Список покинули MLBAM (продали бренд BamTech компании Walt Disney), NESN (уступил в стоимости Gatorade и Puma), Усэйн Болт (завершил карьеру) и «Манчестер Юнайтед» (вытеснен клубами «Нью-Ингленд Пэтриотс» и «Барселона»).

Компании

Budrul Chukrut / SOPA Images / LightRocket via Getty Images

За последние два года акции Nike по темпам роста обгоняли акции Adidas в соотношении более чем два к одному и акции Under Armour — более чем четыре к одному.

Операционный доход ESPN превышает $3 млрд благодаря ежемесячным членским взносам в $8 — больше, чем у любой другой спортивной сети.

3. Adidas, $11,2 млрд

В апреле Бейонсе и Adidas объявили о совместном проекте, в рамках которого артистка разработает для бренда фирменную одежду и обувь.

4. Gatorade, $6,7 млрд

Gatorade занимает 77% американского рынка спортивных напитков, тогда как на долю ближайшего конкурента Powerade — всего 15%.

5. Sky Sports, $4,4 млрд

В 2018-2019 годах аудитория телеканала Sky Sports Premier League в Великобритании выросла на 12%.

За первые девять месяцев 2019 года акции Puma подорожали на 60%, до $79.

7. Under Armour, $3,5 млрд

За последние два года операционный доход Under Armour (доходы без учета процентов, налогов, износа и амортизации) сократился на 72%, до $157 млн.

Ранее в этом году UFC и Disney заключили семилетний контракт, по условиям которого UFC получает комиссию с платных трансляций на ESPN+.

В сентябре консорциум инвесторов во главе с владельцем «Нью-Йорк Янкиз» выкупил YES Network у Disney за $3,47 млрд.

Продажи Reebok в 2018 году снизились на 3%, но компания тем не менее снова стала прибыльной.

Спортивные события

Okan Özer / Anadolu Agency / Getty Images

1. Супербоул, $780 млн

По оценке Kantar Media, CBS получила $382 млн рекламной выручки во время последнего Супербоула. Годом ранее NBC заработала на решающей игре $408 млн.

2. Летние Олимпийские игры, $375 млн

NBC выручила $1,2 млрд на продаже рекламы в Америке во время Игр-2016 в Рио-де-Жанейро — немного меньше, чем на предыдущих Летних играх в Лондоне.

3. Финальный раунд баскетбольного турнира первого дивизиона NCAA среди мужчин, $300 млн

По данным Kantar Media, доход от телевизионной рекламы во время «Мартовского безумия» составил от $1,3 млрд до $1,6 млрд.

4. Чемпионат мира по футболу, $282 млн

Около 2,49 млн человек смотрели хотя бы 30 минут трансляций Чемпионата мира 2018 года в России — на 27,7% больше по сравнению с предыдущим чемпионатом мира в Бразилии.

5. Национальный чемпионат по футболу среди колледжей, $255 млн

В 2014 году ESPN начала ежегодно выплачивать $470 млн за право показа Плей-оффа среди колледжей по условиям контракта, который действует до 2025 года.

6. WrestleMania, $245 млн

В этом году WrestleMania на Метлайф-стэдиум заработала $16,9 млн: этот результат уступает лишь доходу в $17,3 млн на WrestleMania три года назад.

7. Лига чемпионов УЕФА, $168 млн

Ожидается, что выручка от продажи прав на трансляции и спонсорских контрактов на Лиге чемпионов и Лиге Европы составит в среднем $3,52 млрд за один сезон с 2018 по 2021 год.

8. Дерби в Кентукки, $155 млн

В 2018 году на ипподроме «Черчилль-Даунс» был проведена реновация стоимостью $37 млн, в результате чего добавились более 1800 мест в 32 новых ложах и трибуна на третьем этаже.

9. Зимние Олимпийские игры, $150 млн

Игры 2018 года стали крупнейшими зимними Олимпийскими играми по ажиотажу в социальных сетях — официальные материалы привлекли 300 млн пользователей, а видео набрали более 1,6 млрд просмотров.

10. Мировая серия Главной лиги бейсбола, $122 млн

Средняя стоимость показа 30-секундного рекламного ролика во время матча Мировой серии 2018 года между «Бостон Ред Сокс» и «Лос-Анджелес Доджерс» составляла около $500 000 — почти столько же, сколько на Fall Classic годом ранее.

Спортсмены

Zhe Ji / Getty Images

1. Роджер Федерер, $62 млн

Доход Федерера в $86 млн вне корта благодаря партнерам вроде Credit Suisse, Mercedes-Benz и Rolex почти на 60% превышает совокупные доходы любого другого атлета.

2. Тайгер Вудс, $33 млн

С начала профессиональной деятельности в 1996 году Вудс получил от спонсоров $1,4 млрд.

3. Криштиану Роналду, $29 млн

Через 24 часа после начала продаж фирменной футболки Роналду с логотипом «Ювентус» было продано 520 000 экземпляров  на сумму более $60 млн.

4. Леброн Джеймс, $28 млн

В 2018 году Джеймс объединился с Синди Кроуфорд, Арнольдом Шварценеггером и Линдси Вонн, чтобы запустить производителя биодобавок Ladder.

5. Лионель Месси, $20 млн

Месси заключил пожизненный контракт с Adidas, по условиям которого он предположительно получает более $12 млн ежегодно.

6. Стефен Карри, $17 млн

В 2017 году Карри основал новую компанию SC30, чтобы управлять своими инвестициями, контрактами с брендами и благотворительными проектами.

7. Неймар, $15 млн

Неймар — второй по популярности спортсмен в социальных сетях: у него более 200 млн подписчиков в Facebook, Instagram и Twitter.

7. Фил Микельсон, $15 млн

Спонсорские контракты Микельсона за всю карьеру принесли ему около $700 млн.

9. Вират Коли, $14 млн

В 2018 году Коли выиграл «Трофей сэра Гарфилда Соберса», который вручается лучшему крикетисту года, а также награды ODI и «Лучший игрок тестовых матчей года».

10. Конор Макгрегор, $12 млн

До возвращения на UFC 229 ирландец продлил спонсорский контракт с Reebok, который приносит ему около $5 млн в год.

Спортивные команды

Legan P. Mace / SOPA Images / LightRocket via Getty Images

1. «Даллас Ковбойз», $1,039 млрд

«Ковбойз» зарабатывают на спонсорских контрактах и продаже билетов на премиум-места (ложи и клубный уровень) больше, чем любая другая команда НФЛ.

2. «Нью-Йорк Янкиз», $815 млн

Доход «Янкиз» на $100 млн больше, чем у любой другой команды Главной лиги бейсбола.

3. «Реал Мадрид», $725 млн

Ранее в этом году «Реал Мадрид» подписала с Adidas соглашение о продлении контракта на восемь лет, до июня 2028 года. По условиям договора команда получает рекордные $113 млн в год, а также 20% от продаж сувенирной продукции команды. 

4. «Лос-Анджелес Лейкерс», $674 млн

«Лейкерс» зарабатывают $150 млн в год на контрактах с местными теле- и радиостанциями.

5. «Голден Стэйт Уорриорз», $606 млн

Контракт, по условиям которого «Уорриорз» получают $20 млн в год за размещение нашивок с логотипом Rakuten на футболках, стал лучшим соглашением среди всех, что заключили команд НБА.

6. «Нью-Йорк Никс», $563 млн

За сезон 2017-2018 года «Никс» заработали почти $60 млн на продаже мест на стадионе — больше, чем какой-либо еще клуб НБА.

7. «Лос-Анджелес Доджерс», $554 млн

В 2018 году «Доджерс» заработали $170 млн на продаже права показа матчей местным телеканалам — больше, чем кто-либо в Главной лиге бейсбола.

8. «Бостон Ред Сокс», $532 млн

В 2018 году концерты на Фенуэй Парк, домашней арене «Бостон Ред Сокс», посетило больше людей, чем на любом другом бейсбольном стадионе.

9. «Чикаго Кабс», $518 млн

В 2020 году клуб вместе с Sinclair Broadcast Group запустят Marquee Sports Network, которая получит эксклюзивное право показа матчей «Кабс».

10. «Нью-Ингленд Пэтриотс», $465 млн

В феврале «Пэтриотс» обыграли «Лос-Анджелес Рэмс» со счетом 13:3 на Супербоуле и получили титул чемпиона в шестой раз из десяти, что команда добиралась до финала чемпионата НФЛ.

10. «Барселона», $465 млн

В 2018 году «Барселона» подписала спонсорский контракт на размещение логотипа на футболках спортсменов с турецким производителем электроники Beko. Сумма трехлетнего контракта составляет $63 млн.

Как мы считаем

При составлении рейтинга Forbes Fab 40 мы считаем стоимость ведущих спортивных брендов, оценивая вклад имени или названия в стоимость спортсмена, спортивного события, компании или команды.

• Стоимость брендов компаний считается как разница между стоимостью изучаемого бизнеса и средней капитализацией сопоставимых компаний.
• Стоимость брендов мероприятий — это средняя ежедневная выручка от медиа, спонсорских контрактов, продажи билетов и лицензированной сувенирной продукции.
• Стоимость брендов спортсменов — это их доход (за вычетом зарплаты и бонусов в их спортивной дисциплине, а также дохода от инвестиций) минус средний доход десяти ведущих спортсменов в том же виде спорта.
• В случае с брендами команд оценивается, какая доля стоимости команды не связана с размером аудитории команды, площадкой или выручкой всей лиги.

Предыдущие девять выпусков Forbes Fab 40 можно найти здесь. 

Перевод Натальи Балабанцевой

Плачу и плачу: сколько на самом деле стоит одежда :: Мода :: РБК Pink

Очевидно, первостепенная статья расходов для любого бренда одежды — затраты на ее производство, от качества материала до рабочей силы. Одно дело платить бангладешскому рабочему пять долларов в день, другое — содержать штат высококвалифицированных швей и мастеров на фабрике в Италии.

То же касается и используемых материалов: казалось бы, в чем разница между кашемировым свитером Uniqlo по 70 долларов за штуку и аналогичным Loro Piana больше чем в 20 раз дороже. Все дело в сырье: чем тоньше и мягче кашемировая нить, тем выше качество изделия, кроме того, роль играет особый способ обработки пряжи.

Или еще один пример: дизайнер Демна Гвасалия как-то на вопрос, почему худи его бренда Vetements стоят почти 500 долларов, ответил, что для их производства используется особый хлопок в два раза тяжелее обычных аналогов. Прочность швов, использование тканей с готовым принтом или же разработка авторских, стойкость красителей, долговечность материалов, сложность в разработке лекал — все это закладывается в финальную стоимость вещи. Чем выше заявленная категория бренда (от масс-маркета до люкса), тем больше вероятность, что высокая стоимость оправдывается соответствующими затратами. Это правило работает далеко не всегда, но об этом позже.

Дизайн и конструкция

Чем сложнее дизайн и отделка той или иной вещи, тем выше цена — простая базовая футболка не может стоить столько же, сколько футболка с аппликацией или другим декором. Брюки сложной конструкции дороже произвести, чем классические прямого кроя. При этом, если в ассортименте бренда есть, скажем, асимметричный тренч с множеством деталей, цена которого в итоге составит около 1000 долларов, он не может позволить себе выпускать свитшоты по 50 долларов — слишком большой разброс ценовой политики зачастую вредит имиджу. Поэтому бренду придется либо дорабатывать дизайн более дешевых в производстве позиций, чтобы сделать их стоимость оправданной, либо искусственно завышать цену.

© heidi sandstrom/unsplash

Еще одна причина низкой себестоимости вещей — объем производства: чем больше единиц одного товара вы отдаете в пошив, тем меньше вам придется за это заплатить. Фабрикам невыгодно работать с маленькими заказами: представьте, что вам нужно сш

500 самых дорогих брендов мира по оценке Brand Finance

01.02.2016
Brand Finance

500 самых дорогих брендов мира по оценке Brand Finance

Brand Finance составил ежегодный список самых дорогих и самых мощных брендов в мире — Brand Finance Global 500

«Звездные войны» отправили бренд Disney в гиперпрыжок

• «Дисней» стал самым сильным брендом в мире
благодаря успешному выходу новых «Звездных войн»
• У Apple самая
высокая стоимость бренда  – 145,9
миллиардов долларов США. Он сохранил первое место в рейтинге, несмотря на
замедление продаж
• Бренд Volkswagen рухнул на 39% по сравнению с
предыдущим годом из-за «дизельного» скандала. Его
стоимость снизилась с $31 млрд. до $ 19 млрд.
• 7 из 10 самых быстрорастущих брендов — китайские
       

Всего 4 российских компании попали в ТОП-500 самых
дорогих брендов мира – Сбербанк, Лукойл, Газпром и МТС.


















Ежегодно Brand Finance, мировой лидер в области
оценки стоимости  брендов, составляет
список самых дорогих и самых мощных брендов в мире — Brand Finance Global 500. За наиболее дорогими
брендами, как правило, стоят самые высокие доходы от продаж. А за самыми
мощными – известность, потребительская лояльность, инвестиции в маркетинг,
репутация и любовь сотрудников.

    Самые дорогие бренды в мире, Топ-25

Сегменты фэшн-рынка

Сегменты фэшн-рынка (категории брендов) — принятая в модной индустрии классификация марок, параметрами которой являются качество изделий, ценовая политика, способ выпуска коллекций.

Высшая ценовая категория

• От-кутюр — бренды люксового сегмента, изделия которых всегда характеризуются эксклюзивностью, сложностью изготовления, наличием автора, высоким качеством материалов, преимуществом ручного производства, наиболее высокой ценой (Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Gautier Paris и др.). Изделия создаются по индивидуальным меркам.
• Прет-а-порте де люкс — бренды премиум-сегмента, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, небольшой серийностью моделей, высоким качеством материалов (Louis Vuitton, Chanel, Versace и др.). Изделия создаются в соответствии со стандартным размерным рядом.
• Прет-а-порте — бренды премиум-класса, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, преимущественной направленностью на повседневное использование, меньшими ценами, более демократичным подходом к выбору материалов и простой конструкцией по сравнению с высшими категориями (Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro и др.). Изделия изготавливаются в соответствии со стандартным размерным рядом.

Средняя ценовая категория

• Диффузные бренды — вторые и третьи линии дизайнерских брендов (Marc by Marc Jacobs, Burberry Prorsum, Just Cavalli и др.).
• Бридж-бренды — переходные бренды между прет-а-порте и масс-маркетом (Cacharel, IKKS, Laurel и др.). Цена изделий меньше, чем у диффузных брендов, при практически равном качестве.

Fashion Consulting Group выделяет также в этой категории

• Лучшие бренды (better) — марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger и др.).
• Утилитарные бренды (contemporary) — марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и др.).

Демократичные марки

• Бюджетные бренды (budget) — марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (NewYorker, Bershka, Sasch и др.).
• Массовые бренды (moderate) — марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (Jennyfer, Sela, Твое и др.).

Внутри одного дизайнерского бренда могут работать линии от-кутюр, прет-а-порте и диффузная.

Изделия сегментов от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши, п товары диффузных брендов являются обычными продуктами с высокой относительно массового рынка стоимостью.

Что такое ценность бренда?

Брендинг стал корпоративной стратегией в последнее время. Все бизнес-организации во всех секторах взяли на вооружение стратегию создания своей идентичности через свои корпоративные бренды, помимо брендов, связанных с продуктами. Брендинг — определенно маркетинговая стратегия. Однако стратегия инвестирования в создание бренда и управление репутацией корпоративного бренда выходит за рамки маркетинга. Брендинг считается стратегией, которая реализуется и управляется генеральным директором или организацией вместе с высшим руководством, а также руководителями отдела маркетинга.В последние годы мы видим, как создаются и измеряются новые концепции ценности бренда, силы бренда, капитала бренда и т. Д.

Если специалистам по маркетингу было сложно обосновать и получить санкции за деятельность по продвижению бренда, сегодня им больше не о чем беспокоиться. Стоимость бренда и расходы на создание бренда стали общепринятой частью баланса. Капитализация стоимости бренда и расходы на продвижение бренда закладываются в бюджет и учитываются в балансах, и во многих случаях ROI бренда также рассчитывается, чтобы отразить статус ценности бренда с течением времени.

Бренд-менеджмент приобрел известность в последнее время. Тот факт, что у нас есть глобальные бренды, хорошо зарекомендовавшие себя более пятидесяти лет, подтверждает тот факт, что бренды, безусловно, могут создавать или ломать рынки. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond и т. Д. Существуют уже очень давно и приобрели определенную силу бренда для стимулирования роста за счет репутации бренда и отношений с потребителями.

Маркетологи осознали растущую мощь брендов и начали развивать имидж бренда и повышать ценность с помощью послов бренда .Представителями большинства мировых и местных брендов, представляющих стиль жизни и предметов роскоши, являются известные актеры, спортсмены и т. Д. Через личность послов бренда маркетологи получают возможность общаться с потребителями и укреплять лояльность к бренду. Осознание силы бренда также требует работы над качеством продукта и постоянных изменений как в продукте, так и в продвижении послов бренда. Создание и развитие сильного бренда на глобальном уровне требует, чтобы вся организация была ориентирована на бренд.Лучшим примером создания и реализации сильной силы бренда и раскрытия ценности бренда является Apple. Если вы думаете, что весь окружающий мир является поклонником Apple, вы правы. Но вся организация внутри тоже поклоняется их бренду. Все стратегии, решения, а также повседневные бизнес-решения на всех уровнях направлены на продвижение и укрепление бренда Apple. Вся организация верит в бренд, и все бизнес-процессы направлены на создание бренда и обеспечение превосходного качества обслуживания клиентов через бренд.Apple как глобальный бренд, пожалуй, лучший пример успешного корпоративного бренда.

В той мере, в какой корпоративная стратегия должна учитывать стратегию брендинга, маркетологи также должны гарантировать, что они работают над различными аспектами упаковки бренда, дизайна и т. Д., И продолжают работать над брендом, чтобы он соответствовал время перемен, рынки, ожидания и вкусы потребителей и т. д.

У брендов есть своя ценность. Лидерство на рынке и прибыльность определенного продукта или бизнеса достигается за счет стоимости бренда .Увеличение силы бренда и использование ценности бренда в качестве движущей силы для увеличения прибыльности, а также роста рынка требует экспертного управления брендингом. Сохранение лидерства бренда требует стратегического планирования на долгосрочную перспективу.

Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена Управляющей группой по содержанию руководства .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого контента, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы контента.

.

Что такое стоимость бренда, как ее рассчитать и зачем она нужна?

Стоимость бренда — это просто стоимость продажи или замены бренда. Это определение может быть актуальным для инвесторов и людей, которым необходимо включить термин «гудвил» в правую часть баланса. Такая бухгалтерская проводка отражает чистую приведенную стоимость долгосрочной стоимости, которая создается за счет инвестиций в активы бренда. Обратите внимание, что наличие такой записи в балансе также позволяет менеджерам рассматривать затраты, связанные с брендом, не как расходы, а как инвестиции с долгосрочной окупаемостью.

Как рассчитать ценность бренда?

Один из способов оценить ценность бренда — это посмотреть на достигнутую «премию к доходу» по сравнению с альтернативными непатентованными препаратами. Непатентованный бренд или бренд под собственной торговой маркой, в котором нет рекламы и инвестиций в бренд, может быть хорошим кандидатом для небрендовой альтернативы. Есть и другие важные вопросы, которые следует учитывать при определении этой надбавки к доходу. В первую очередь следует определить рынок, на котором будет рассчитываться премия.В большинстве случаев определение рынка может быть довольно сложной задачей. Слишком широкое определение рынка приведет к тому, что нишевые бренды будут цениться меньше, а слишком узкое определение рынка приведет к низкой оценке массовых брендов. Можно также использовать «обслуживаемый рынок» как основу определения рынка. Это может создать дополнительные предубеждения, поскольку обслуживаемый рынок может охватывать только постоянных клиентов. Например, по мере изменения лояльности такой сегмент, вероятно, потребуется переопределить. Кроме того, фирма будет закрывать глаза на периферийные, появляющиеся разработки, в которых категория продукта может оказаться под угрозой, что может привести к рыночной близорукости.

Вместо описанного выше подхода «надбавки к доходу» мы считаем, что лучший способ отслеживать ценность бренда — это ценить клиентов. То есть найдите каждого клиента, его пожизненную ценность и сумму по всем этим текущим клиентам. Конечно, также необходимо посмотреть на скорость, с которой бренд привлекает новых клиентов, и рассчитать оценку будущих клиентов, используя их прогнозируемую оценку за весь срок службы. После того, как будут оценены текущие и будущие клиенты, сумма будет обеспечивать ценность бренда.Этот подход требует расчета и аппроксимации определенных параметров, таких как маржа или вероятность отказа. Но, учитывая технологический прогресс, это можно сделать с помощью инфраструктуры больших данных в массовом масштабе, близком к реальному времени.

Как ценность бренда может быть полезной для повседневных операций?

Одним из важных способов использования такой метрики ценности бренда является информация, полученная при рассмотрении изменений направления. То есть можно идентифицировать бренды, которые приобретают ценность, по сравнению с брендами, которые теряют ценность.Дальнейшие исследования могут выявить множество факторов, таких как уровень дезертирства, эффективные кампании или различные рыночные тенденции. Разбиваясь на рынок и понимание потребителей, можно создавать значимые кампании с инвестициями, оправданными изменениями ценности бренда.

В конечном итоге доходность кампаний от брендов в долларах является наиболее значимой метрикой. Учитывая необходимость перехода к подотчетному бюджетированию (например, подходам, аналогичным подходу к планированию с нулевым бюджетом) на менеджеров по маркетингу, показатели необходимы для обоснования затрат, связанных с брендом, и будущих кампаний.Платформа eBrandValue разработана снизу вверх для предоставления ценности бренда в реальном времени и обеспечения маркетинговой отчетности.

Чтобы узнать больше о платформе eBrandValue и о том, как такие показатели влияют на ценность бренда, свяжитесь с нами, используя форму ниже.

.Стоимость бренда

— это … Что такое стоимость бренда?

,

Определение четких ценностей бренда для вашей компании Fabrik Brands

Бренд — это намного больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете. Ваш бренд — это то, что вы отстаиваете. Хотя ваш логотип, продукты, веб-сайт и даже ваши кампании цифрового маркетинга могут меняться с годами, одно всегда должно оставаться неизменным: ценности вашего бренда.

В мире, где люди постоянно ищут связи со своими любимыми брендами, крайне важно, чтобы компании давали своим клиентам то, к чему они могут относиться, помимо красивого логотипа или впечатляющего веб-сайта.Хотя внешние элементы вашего бренда, такие как ваш голос и даже ваше имя, могут помочь повысить узнаваемость и близость ваших клиентов, именно ценности вашего бренда обеспечивают реальное взаимодействие и направляют вас к более прочным связям с целевой аудиторией.

Для большинства предприятий ценности бренда служат «истинным севером» на пути к успеху на рынке. Независимо от того, как вы отклонитесь на пути к истинной близости к бренду, ваши основные ценности бренда останутся неизменными и неизменными.

К сожалению, поиск собственного определения ценности бренда может оказаться сложной задачей. Вы не описываете, чего надеетесь достичь, или как и почему вы собираетесь достичь своих целей. Вместо этого ценностное предложение вашего бренда смотрит на то, как ваш бренд обещает вести себя, пока вы обслуживаете выбранный вами рынок. Это обещание, которое вы не можете позволить себе ошибиться.

Итак, как вы определяете ценности своего бренда, почему они так важны и где вы можете найти вдохновение?

Каковы ценности бренда?

В какой-то степени найти ответ на вопрос «Что такое ценности бренда?» означает смотреть на свой бренд в целом.Большинство брендов состоят из ряда «внешних» атрибутов, включая вербальную идентичность, которая определяет ваш тон голоса и личность, и вашу визуальную идентичность, которая включает логотипы, цвета и шрифты.

Хотя оба эти элемента могут помочь установить лояльность к бренду, создавая чувство близости и близости, именно «внутренняя» часть вашего бренда действительно меняет отношения, которые вы строите со своими клиентами. Этот внутренний элемент — это ваши «ценности бренда», часть вашего маркетингового комплекса, определяющая вашу цель, личность и предложение.

Без ценностного предложения бренда вы не можете надеяться отличить свою компанию от конкурентов, а, как мы все знаем, больше всего клиентов привлекают запоминающиеся бренды. Основные ценности бренда, наряду с отлаженной стратегией коммуникации бренда, помогают формировать культуру и сообщество вашего бренда, гарантируя, что вы взаимодействуете со своими клиентами значимым образом.

Хотя ваши идеалы будут различаться в зависимости от целей, надежд и ожиданий вашей компании, любое определение ценностей бренда должно быть:

---

• Запоминающийся: Ценности бренда не имеют большого значения, если они не отражаются постоянно в том, что вы делаете и говорите.Ваши клиенты и сотрудники должны помнить о ваших убеждениях, если вы хотите, чтобы они оказали влияние.

---

• Уникальность: Это само собой разумеющееся, но определение ценностей вашего бренда должно быть уникальным отражением вашей культуры и идентичности. Вы не можете просто скопировать и вставить то, что подходит для другого бизнеса. Ищите вдохновение в сильных компаниях, но убедитесь, что ваши основные идеалы отражают ДНК вашей компании.

---

• Actionable: Ценностное предложение вашего бренда — это то, что должно определять, как работает ваш бизнес, как и манифест вашего бренда. Определяя, что важно для вашей компании, выбирайте действенный язык. Например, не говорите, что вы «цените целостность». Скажите клиентам, что вы работаете, чтобы поступать правильно, и опишите, как вы это делаете.

---

• Значение: Пустые фразы, которые выглядят так, как будто они были выбраны наугад из словаря, ничего не сделают для вашего бизнеса.Если вы хотите, чтобы основные ценности вашего бренда находили отклик у клиентов, они должны включать в себя то, за что вы готовы бороться.

---

• Ясный и определенный: Неясный и значимый — два термина, которые редко идут вместе. Выбирая принципы, на которых будет строиться ваш бренд, убедитесь, что то, что вы отстаиваете, легко понять. Например, у Netflix есть слайд-шоу, в котором описывается, что означает каждая из их ценностей, а Buffer объясняет их убеждения с помощью маркированного списка.

---

• Timeless: Хотя компании и клиенты могут со временем меняться, ценности вашего бренда должны оставаться неизменными и сильными. Единственная причина, по которой вам следует изменить свои ценности, — это серьезная негативная реакция на существующий этический кодекс. В противном случае сделайте свои сомнения чем-то, что может изменяться и расти вместе с вами с годами, и убедитесь, что вы сохраняете последовательность.

---

Четыре шага для поиска ценностного предложения вашего бренда

Заманчиво думать о ценностном предложении вашего бренда как о возможности для хвастовства, но идеалы компании — это нечто большее, чем список сильных слов и фраз.Определение ценностей вашего бренда должно что-то означать, если вы хотите придать ему силу, а это значит, что недостаточно просто сказать людям, что ваша компания щедрая, заботливая и экологически сознательная.

Когда вы спрашиваете себя: «Что такое ценности бренда?» вам нужно подумать о том, что действительно важно не только для вас, но и для ваших коллег, акционеров, инвесторов и клиентов. Лучшие примеры ценности бренда работают, потому что они отражают идеологию потребителей, но при этом отражают интересы данного бизнеса.

Имея это в виду, вот четыре шага для определения ценностей вашего бренда:

Шаг 1. Узнайте, что важно

Чтобы начать поиск основных ценностей вашего бренда, вам нужно выйти за рамки предустановленного поля, полного десятков компаний-терминов, таких как «надежный», «заслуживающий доверия» или «дружелюбный». Эти слова могут звучать положительно, но они не описывают то, что делает вашу компанию сильной и уникальной. Если вы хотите, чтобы ценности вашего бренда помогали вам выделиться из толпы, откажитесь от идеализированных терминов и подумайте о том, чем вы действительно увлечены.

Вы ненавидите бездумные бренды и хотите, чтобы ваша компания всегда заботилась о своих клиентах? Вы любите планету и хотите что-то вернуть защитными мерами? Выберите идеалы, которые нравятся как вашим коллегам, так и вашим клиентам, и начните строить сообщество на их основе.

Шаг 2. Знайте своих клиентов и конкурентов

Проходя через процесс брендинга, постарайтесь беспристрастно подумать о потребностях и ожиданиях ваших клиентов, одновременно рассматривая уже существующие решения, которые могут предложить ваши конкуренты.Вы можете обнаружить, что быстрый анализ конкурентов поможет вам найти пробел на рынке или проинформирует вас о том, что вам нужно переосмыслить свои ценности, чтобы лучше отличаться от существующих предложений.

Самые сильные ценности бренда — это те, которые соответствуют существующим потребностям рынка. Вместо того, чтобы пытаться сказать своим клиентам, что они должны чувствовать то же самое, что и вы, по поводу определенной концепции, узнайте, во что ваши клиенты уже верят и что они хотят видеть от своих любимых брендов.

Шаг 3. Отстаивайте что-то

Как бы ваши клиенты описали вас человеку, который планировал использовать ваш бренд? Могут ли они сказать, что у вас исключительное обслуживание клиентов? Могут ли они сказать своим друзьям, что у вас самые дешевые продукты на рынке или лучшее качество по эту сторону Великобритании? Узнайте, что ваши клиенты уже связывают с вашей компанией, и попробуйте развить на этом основании ценности вашего бренда.

Например, если вы знаете, что ваши клиенты ценят ваш индивидуальный подход к обслуживанию клиентов и маркетингу по электронной почте, сделайте «персонализацию и готовность сделать все возможное» ценностью вашего бренда.Как только вы это установили, сражайтесь за это всем, что вы делаете. Создавайте новые способы индивидуального взаимодействия с клиентами и рекламируйте свои усилия.

Шаг 4. Оставайтесь последовательными

Как мы упоминали выше, ценностное предложение бренда должно оставаться неизменным с течением времени. Хотя ваши логотипы, цвета и даже название вашей компании могут со временем меняться, принципы, которые вы воплощаете, должны оставаться сильными, если вы хотите получить максимальные шансы на реальную лояльность к бренду.

При построении определения ценностей бренда подумайте, как можно упростить то, что вы отстаиваете, с помощью нескольких ключевых слов и фраз, которые могут служить ориентирами для вашей бизнес-команды.Чем больше ваши сотрудники понимают ваши ценности, тем больше они могут гарантировать, что вы поддерживаете постоянный имидж компании во всем, от ваших сообщений в социальных сетях до ваших офлайн-мероприятий.

Примеры ценности бренда: компании с убийственными основными ценностями бренда

Когда вы пытаетесь найти основные ценности своего бренда, иногда полезно поискать вдохновение в другом месте вашей отрасли. В конце концов, некоторые из крупнейших мировых брендов достигли того уровня, на котором они находятся сегодня, потому что они поняли, как наиболее эффективно и действенно изобразить идеалы своей компании.

Конечно, Apple, Coca-Cola, Nike и аналогичные бренды предлагают эффективные продукты и услуги, но именно ценностное предложение их бренда помогло им создать маркетинговый и информационный план, который находит отклик у их аудитории.

Вот лишь несколько удивительных примеров ценности бренда, которые помогут вам найти свою музу.

Примеры ценностей бренда: ценности бренда Apple

Apple давно зарекомендовала себя как инновационный и дальновидный бренд. Однако на пути к успеху компании было несколько препятствий.Еще в 1997 году Apple изо всех сил пыталась заработать свою долю на рынке, поэтому они запустили кампанию «Думай иначе», чтобы разъяснить ценности своего бренда для своей аудитории, сотрудников и акционеров.

Кампания «Думай иначе» показала, что Apple нацелена на создание лучших и самых креативных продуктов в мире, сохраняя при этом простоту технологий для масс. Ценности бренда Apple определяют бизнес как бизнес, в котором качество превыше количества. Сегодня сотрудники Apple сплочены как никогда, создавая беспроблемный опыт для клиентов как онлайн, так и офлайн.

Примеры ценностей бренда: ценности бренда Nike

Ценности бренда Nike связаны с их мотивационным слоганом «Просто сделай это». Первоначально слоган был разработан для борьбы с растущей проблемой ожирения в США, но он также отражает идеалы компании — героизм и драйв.

В заявлении о миссии

Nike говорится, что компания стремится «приносить вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире». Однако ценности бренда Nike также указывают на то, что любой, у кого есть тело, в их глазах является спортсменом.Другими словами, Nike поощряет успех, мотивирует спортсменов и напоминает всем (независимо от их уровня физической подготовки), что они могут достичь своих целей.

Примеры ценностей бренда: ценности бренда John Lewis

Джон Льюис знает, как создать выгодное предложение для бренда. Создав один из самых любимых розничных брендов в Великобритании, Джон Льюис достигает невероятной лояльности клиентов благодаря своей исключительной преданности ценностям своего бренда. С самого начала основатель Джон Спедан Льюис установил, что компания должна сосредоточиться на цели, прибыли, власти, членах и деловых отношениях.

Это может показаться расплывчатым, но ценности бренда Джона Льюиса подтолкнули компанию к тому, чтобы стать тем, что ставит своих партнеров и сотрудников на первое место. Счастливые партнеры — это счастливые клиенты, поэтому выигрывают все! Сосредоточение внимания на сильной и наделенной полномочиями корпоративной культуре в сочетании с мантрой Джона Льюиса «Никогда не продавать заведомо недооценки» гарантирует, что Джон Льюис сохраняет уважение и любовь своей аудитории.

Примеры ценностей бренда: ценности бренда Virgin Media

Virgin Media может быть одним из наиболее часто упоминаемых примеров ценностей бренда в современном мире.Как гласит история, бренд Virgin зародился в 1970-х как простая студенческая газета. Ричард Брэнсон быстро открыл новые способы поделиться своими мыслями с миром, войдя в розничную торговлю, выпустив пластинки и даже открыв бизнес в сфере авиаперевозок.

,