Советы по оптимизации сайта для google: Оптимизация сайта для Google. Как оптимизировать сайт под Гугл

Содержание

Как прокачать SEO сайта: советы сотрудника Google

Советы по SEO 2019 от сотрудника Google из Нью-Йорка. Статья на основе выступления Михаила Шакина на конференции CyberMarketing-2019.

На конференции CyberMarketing-2019 оптимизатор и автор SEO-блога Михаил Шакин поделился советами по SEO, которые услышал в Нью-Йорке от своего друга — сотрудника Google. Редакция PR-CY прослушала выступление и теперь делится новыми знаниями.

Топ-10 или ничего

Сайту нужно попасть в топ-10 по главным релевантным запросам, иначе он рискует вовсе не получить трафика. К такому выводу пришла компания Ahrefs, когда проводила исследование выдачи Google в мае 2017.

Исследователи выяснили, что страница из топ-1 Google ранжируется в топ 10 в среднем примерно по 1000 запросам и занимает место в топ-10 и по другим релевантным ключам.

Страницы с более низким рейтингом будут ранжироваться по меньшему количеству ключевых слов. При этом если страница не попала в топ-10 по какому-то запросу, вероятнее всего она вообще не получит с него трафик.

По скольким ключам ранжируется топ-10 Google

Повысить свои шансы попасть в топ-10 в 2019 году по релевантным запросам помогут советы от сотрудника Google.

Факторы ранжирования Google 2020: исследование 11,8 млн результатов выдачи

Комментарии на сайте полезны посетителям: помогают выбрать товар, составить мнение о бренде, получить больше информации по интересной теме. Но они работают на благо и самой компании: формируют комьюнити лояльных пользователей и помогают в SEO.

Чем комментарии полезны в SEO:
  • есть низкочастотные ключи — растет НЗ-трафик;
  • есть запросы конкурентов и ключи с вопросами пользователей — охват запросов, которые сложно употребить в тексте на странице;
  • пользователи добавляют новые комментарии — страница обновляется и пополняется контентом, а Google ценит динамические страницы.

Но не все комментарии ценны для SEO: односложные не повлияют на страницу, даже это это одобрительные «норм» и «спасибо за статью». Текст должен содержать не менее 30-40 слов, а на странице должно быть не меньше 5-10 комментариев.

На сайте Amazon сделали подробную навигацию по комментариям, это помогает пользователям определиться с товаром, задерживает их на странице для изучения отзывов, увеличивая время сессии, и позволяет употребить больше низкочастотных ключей.

Фильтр для отзывов на сайтеОтзывы на Amazon

На сайте DNS тоже сделали фильтрацию для отзывов. Повышает доверие возможность читать обзоры только реальных покупателей, которые точно приобрели товар в магазине и теперь пишут о своих впечатлениях.

Отзывы покупателей на сайте интернет-магазинаОтзыв на сайте DNS

Реальные покупатели пишут правдивые отзывы и органично употребляют дополнительные ключи в естественном тексте обзора.

Реальный отзыв в интернет-магазинеОтзыв на сайте DNS

Для эффекта «снежного кома» веб-мастер может использовать своих комментаторов — они начинают обсуждение и провоцируют появление естественных комментариев от настоящих пользователей.

Почитать по теме:
Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Блок вопрос-ответ: больше трафика, вопросительные запросы

Сотрудник Google рекомендует оформить на странице блок «Вопрос-ответ». В него можно включить частые вопросы пользователей, которые помогут сделать выбор и снять часть возражений. Это позволит разгрузить операторов в чате поддержки и оптимизировать страницу под ключи с вопросами пользователей.

Вопросы с ответами нужно сделать отдельным блоком внизу страницы, а не выносить в отдельный раздел.

Блок с вопросами и ответами на сайтеВопрос-ответ на сайте roadrunnersports.com

Где брать вопросы:
  • у менеджеров, которые консультируют покупателей;
  • из блока «Похожие запросы», они идут из базы данных Google;

Блок похожие запросы в GoogleПохожее к запросу «как вставать по утрам»

  • из карты запросов Answerthepublic.com;

Запросы из Answerthepublic.comКарта запросов по теме «похудение»

  • переводить с сервиса Quora.com — он работает похожим образом с ответами Mail.ru и Яндекс.Знатоками.

Морфологическая вариативность: сигнал для Google

Сейчас для поисковиков не важно множество вхождений точной формы ключей в текст страницы. Google ценит качественные полезные тексты, а показателем качества служит лексическое разнообразие — богатый словарный запас, употребление синонимов и разных словоформ.

Проверяйте упущенную семантику — ищите ключи, которые вы не используете, а по которым ранжируются ваши конкуренты. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs.

Как найти упущенную семантикуПоиск упущенной семантики в Ahrefs

Сотрудник Google рекомендует брать в текст хвосты поисковых подсказок. Причем использование нескольких подсказок вместе с ключами ведет к пессимизации, так что следует брать только хвосты, которые по смыслу подходят к запросам.

Подсказки в запросах GoogleХвосты подсказок

Также можно обратить внимание на подсветки и хвосты подсветок из выдачи:

Подсветки в сниппетах GoogleХвосты подсветок из сниппетов

Почитать по теме:
Как анализировать топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Дооптимизация страниц: новая жизнь старому контенту

Google ценит длину контента и возраст страницы, поэтому не создавайте новые, а обновляйте страницы, которые приносили трафик, а потом устарели.

Поисковику важна свежесть контента — еще в 2011 году у Google появился алгоритм «Freshness». Он обращает внимание на дату публикации материалов, частоту и периодичность обновлений и масштабность изменений на странице, так что отслеживайте устаревающие материалы и актуализируйте их. Такая работа должна быть регулярной.

Если контент актуальный, но давно не обновлялся, сработает вставка видео с Youtube — страница получит новый формат контента, поведенческие показатели улучшатся за счет того, что пользователи остаются на странице смотреть видео.

Почитать по теме: 
Как оптимизировать видео на YouTube

Пример успешной обновляемой страницы — подборка на сайте tomsguide.com. Ее создали в 2014 году и каждый год обновляют. В 2014 году на странице было всего 600 слов, к 2019 объем контента вырос до 1900. У нее хорошие показатели по ссылочному:

Статистика по ссылочномуДоноры ссылок подборки

Трафик на страницу растет:

Статистика органического трафика страницыРост органического трафика с 2014 года

И она высоко ранжируется по многим запросам:

Статистика по ранжированию страницыПозиция страницы по основным ключам

Почитать по теме:
Кейс: добавили одно слово в заголовки — органический трафик вырос на 59%

Не используйте дату в URL

Дата в URL — частая ошибка, которая мешает корректно обновить контент. К примеру, в 2018 году на сайте выложили подборку «10 лучших фитнес-трекеров 2018», URL страницы — «10-luchshih-fitnes-trekerov-2018». В 2019 году подборку обновили, заголовок поменяли на «10 лучших фитнес-трекеров 2019», а в URL остался 2018 год. Это может запутать некоторых пользователей.

Дата в заголовке и URLНесовпадение даты в заголовке и URL

Также может быть с количеством пунктов — сначала собрали список из пяти гаджетов, а потом увеличили до 15, а в URL так и осталось пять. Чтобы такого не произошло и вы могли свободно обновлять контент, не используйте даты и количественные показатели в URL.

Больше методов увеличения трафика в блог:
12 практических советов для увеличения трафика

Работа со страницами-зомби: сброс балласта

Если страницы уже год или дольше не приносят трафика, не нужны для работы на сайте, а контент неактуален — их называют «страницами-зомби». Если таких страниц много, они могут вредить сайту, растрачивая краулинговый бюджет и сигнализируя Google, что внушительная часть страниц сайта не пользуются популярностью. Их нужно обновить или удалить, если обновление нереально.

Компания Siege Media поделилась своим кейсом: она провела аудит контента и обнаружила около 3000 малоэффективных и устаревших страниц. К концу апреля они удалили их и органический трафик начал расти.

Динамика органического трафикаТрафик после удаления страниц

Сейчас количество удаленных страниц — примерно 15% от всего сайта, органический трафик после очистки вырос примерно на 50% и ниже не опускается.

Доработка сниппета: увеличение CTR

Исследование Moz 2016 года показало корреляцию между кликабельностью сниппета и позицией в органической выдаче. Аналитики пришли к выводу, что алгоритм Google RankBrain учитывает высокую кликабельность сниппета страницы и повышает ее позицию в органике. Чем больше страница превысит ожидаемый для позиции показатель CTR, тем больше вероятность подняться на верх выдачи.

Корреляция CTR и позиции

Исследователи говорят о том, что увеличение CTR примерно на 3% дает повышение на одну позицию в выдаче.

Значит, нужно работать над привлекательностью сниппета, чтобы больше пользователей хотело на него кликнуть. При этом не стоит увлекаться кликбейтом: если вы заманили пользователя громким заголовков и не оправдали его ожиданий, он уйдет со страницы в обратно в выдачу, подпортив вам поведенческие.

Выбрать удачный кликабельный заголовок можно только на практике — с помощью A/B тестов. Разработайте пару вариантов заголовков, сформулируйте условие, при достижении которого вариант пройдет проверку, и сравнивайте их эффективность. Это можно делать в сервисах Google Optimize, Google Analytics и других.

Почитать по теме:
A/B тесты на пальцах: как и зачем проводить тестирование на своем сайте

Михаил Шакин советует попробовать добавить в заголовок тематические эмодзи. По его опыту, смайлы в сниппете увеличивают CTR на 3-12%, соответственно рейтинг растет на одну-четыре позиции.

Эмоджи в сниппете сайтаСниппеты с тематическими эмоджи

Иногда Google отключает отображение эмодзи, это нормальная ситуация.

Почитать по теме:
Как увеличить оборот сайта с 600 000 до 1 000 000 за месяц за счет работы со сниппетом

E-A-T: больше доверия к сайту

Для Google важно качество контента и площадки, на которой его публикуют. Для качества есть критерии E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертность, авторитетность и достоверность. В большей мере они важны сайтам категории YMYL — «Your Money or Your Life», связанных с финансовым благополучием и здоровьем людей, но и сайтам других категорий стоит им следовать.

Что говорит об экспертности:
  • у текста указан автор, это не аноним;
  • он разбирается в тематике, использует термины, специфический сленг, аббревиатуры и устоявшиеся сокращения;
  • ссылка на автора ведет на его страницу на сайте, где собран список его статей, видео, выступлений, интервью, ссылок на соцсети и другой информации, которая показывает, что он живой человек, которого стоит слушать по этому вопросу.

Почитать по теме:
Главное о факторах E-A-T Google: чек-листы для разных сайтов
Как продвигать сайты YMYL в медицинской тематике

Советы из этой статьи помогут оптимизатору наметить области для работы над сайтом, чтобы повысить шансы выйти в топ-10, получить больше кликов и попасть в топ. У вас есть уточнения по перечисленным пунктам или истории из опыта? Пишите в комментарии!


Хотите работать в буржунете?

Запишитесь на курс Михаила Шакина по продвижению англоязычных сайтов «SEO Шаолинь». В программе не будет основ, так что курс подходит оптимизаторам с опытом. Чтобы успеть на поток, стоит записаться уже сейчас.

Курс длится месяц, за это время вы освоите принципы SEO-структуры сайта, внутренней оптимизации, подбора поисковых запросов, работы с контентом, привлечения непоискового трафика и линкбилдинга.

Отправить заявку на курс

Некоторые особенности продвижения сайтов в Google / Песочница / Хабр

Привет, Хабрахабр!

Мы хотим поделиться некоторыми важными особенностями продвижения сайтов в поисковой системе Google.

В Google используются несколько сотен факторов ранжирования. Каждый из них имеет свой вес при расчёте значения рейтинга сайта.

Двадцать третьего марта 2016 года Андрей Липатцев (Search Quality Senior Strategist at Google) назвал два основных из них — это контент и ссылки, указывающие на ваш сайт.

Третьим по важности фактор ранжирования, если верить заявлению сотрудника Google Грега Коррадо (Greg Corrado), является алгоритм RankBrain.

Каким должен быть контент?

На протяжении последних трёх лет вы наверняка читали множество статей специалистов в области SEO на тему «контент — ты король».

Но как оказалось, контент контенту рознь. Мы регулярно встречаем на справочном форуме для веб-мастеров вопрос, почему при наличии уникального контента страницы сайта низко ранжируются.

Дело в том, что под уникальным контентом многие веб-мастера зачастую понимали уникализированный набор слов. Google же ценит не столько уникальный, сколько оригинальный контент, который содержит добавленную информационную ценность для пользователя.

Если к 2000 знакам дописать еще 15000 знаков и если эти они не несут полезности, от этого контент не становится качественным.

Создавайте контент, который отвечает на все аспекты, связанные с поисковым запросом. Для этого используйте подсказки Google, выделенные жирным шрифтом слова в описании страниц из SERP. Учитывая запуск алгоритма RankBrain, обратите внимание на слова-заменители в результатах поисковой выдачи, особенно в title.

Обратите внимание на то, что Google жестко реагирует на наличие жалоб правообладателей.

Какие ссылки работают?

Наверно вы видели обсуждения этого вопроса на SEO-форумах и конференциях. Работают все ссылки, но нужно уметь ими пользоваться.

Очень часто на SEO-форумах веб-мастера спрашивают о пользе сквозных ссылок.

Google не рекомендует пользоваться никакими методами, которые направлены на то, чтобы вызвать появление ссылки там, где её, в противном случае, появиться бы не могло.

Использование сквозных ссылок, не закрытых в nofollow, может привести к применению к сайту мер, принятых вручную, воздействию алгоритма Google Penguin или иных частей алгоритма ранжирования отвечающего, как за фильтрацию покупных ссылок, так и вообще за сдерживание агрессивной манипуляции результатами.

Размещение сквозных ссылок не закрытых в nofollow в футере, сайдбаре сайта рассматривается как попытка участия в «схемах по обмену ссылками», что является нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров.

Кстати, пускай слово «рекомендации» не вводит вас в заблуждение. Всё что там написано, имеет почти императивный характер. Веб-мастера вольны делать всё, что им хочется, а Google со своей стороны просто уведомляет с чем не готов соглашаться и если нарушение существенно — очень вероятно, что последует наказание.

Помните, ссылка должна естественно появляться, а не размещаться в результате её приобретения или обмена.

Важную роль в характеристике того, является ли ссылка естественной или нет, могут играть: дата создания веб-страницы, дата появления в ней ссылки, место размещения ссылки и околоссылочный текст, спам в анкорах, динамика прироста обратных ссылок. Согласитесь, что если на заурядный недавно созданный блог вдруг получил 20 тысяч обратных ссылок — это может вызвать подозрение. Это как один из возможных примеров.

Дополнительно читайте на Хабрахабр статью «У вашего сайта проблемы с Google?».

Структурированные данные

Не забудьте добавить в код страниц вашего сайта соответствующие типы разметки. Если сайт качественный и разметка не содержит ошибок (нарушений), данные обозначенные микроразметкой будут показаны в расширенном сниппете и/или в Knowledge Graph card.

Нужно учесть несколько особенностей.

Правильно размеченное содержание не всегда может вызвать расширенные описания в результатах поиска.

Google выполняет алгоритмические и ручные проверки качества для обеспечения соответствия стандартам релевантности структурированных данных. Google оставляет за собой право принимать ручные меры (например, отключить расширенный сниппет для сайта).

Продолжительное время в Справке Google посвящённой мерам, принятым вручную, последствия за нарушение стандартов разметки структурированных данных не были описаны.

Сейчас это описано следующим образом: «мы можем вручную удалить некоторые ваши страницы из результатов поиска».

Довольно суровая санкция.

Был период, когда на Справочном форуме для веб-мастеров Google появилось большое количество вопросов, связанных со спамом в структурированной разметке.

Крайние меры, описанные в Справке Google по этому вопросу, к сайтам-нарушителям никто не применял. Сотрудник Google так прокомментировал эту ситуацию.

Принятые в отношении сайта меры влияют только на неотображение расширенных описаний в выдаче. Нельзя просто так разметить скрытый от пользователя текст, как Вам удобно. Это никак не отразится на позициях Ваших страниц в результатах Google, но в таком виде мы не будем использовать структурированную разметку на Вашем сайте для формирования расширенных описаний.

Андрей Липатцев (Google)

Видимо, это издержки перевода. Ориентируйтесь в этом вопросе на англоязычный вариант справки.

«Звёздочки» в частности и расширенные описания в целом не показываются для сайтов, где обнаружены приемы, выходящие за рамки рекомендаций по обеспечению качества, как, например, покупка ссылок, а также для страниц ниже определенного порога качества. Эти меры принимаются, в том числе, при наличии на странице размеченных рейтингов или отзывов, но невозможности их добавить, или при использовании разметки совокупного рейтинга на страницах категорий. Размеченный контент должен быть виден пользователю.

Разметку для отзывов в сниппеты главной страницы следует добавлять только в тех случаях, когда основная тема страницы – конкретный продукт или услуга. Обычно использование микроразметки на главной странице к указанным случаям не относится.

Google Maps и Google Мой бизнес

Информация на сайте должна отображаться в Google Maps.

Добавление физического местоположения, офиса, торговой точки на Google Maps и в Google Мой бизнес позволяют оставлять отзывы в Google, формировать более информативные результаты поиска (отображение информации в Knowledge Panel/Knowledge Graph card). На сайт надо ставить карту Google, а не метку или рисунок. Это помогает пользователям/клиентам сразу находить место, добавлять его в избранные и прокладывать маршрут. Владелец при малейших изменениях в графике работы, в контактных данных – должен сразу же вносить их. Таким образом информация про место на картах и в поиске будет всегда оставаться самой полной и актуальной.

Что касается Knowledge Panel, то за основу берется популярность страницы Google+, которая формируется при регистрации в Google Мой бизнес. При этом желательно использовать старый вариант дизайна Google+. В новом варианте дизайна временно урезан функционал.

На сайт желательно добавить дополнительную разметку:

· developers.google.com/structured-data/customize/contact-points (раздел Enhance Your Site’s Attributes справки)

· www.microdatagenerator.com/local-business-schema

Важно! Варианты написания названия сайта, домена, контактных данных должны быть одинаковыми в микроразметке сайта, в Google+ странице и в Google Мой бизнес.

Добавляйте отзывы в Google Карты. Отзывы желательно оставлять как можно естественнее, но при этом в них, по возможности, рекомендуется использовать ключевые слова. Это позволит увеличить органических трафик с Google. Так же не забывайте, что ссылками на Google Карты можно делиться.

Мобильная версия сайта

Это вместе со скоростью загрузки сайта пожалуй самый модный тренд в Google последних двух лет.

Мобильные устройства с каждым днем становятся всё важнее для нас. Поэтому мы рекомендуем всем владельцам сайтов оптимизировать для них свои веб-страницы.

Андрей Липатцев (Google)

У Google есть три инструмента проверки оптимизации мобильной версии сайта:
· mobile-friendly тест — проверка отдельной веб-страницы (для робота Google). Учитываются все правила robots.txt. Заблокированные ресурсы выводятся отдельным списком. Временно недоступные ресурсы в новом инструменту не отображаются, поэтому на скрине мобильной версии могут быть не отображены элементы визуального отображения страницы сайта.
· PageSpeed Insights — на основе анализа страницы даются рекомендации по улучшению скорости загрузки контента. По каждому пункту дается подсказка на проблемный контент (скрипт, картинки, кеширование и так далее) с указанием ресурса для оптимизации и ссылки на справочную информацию. Путем экспериментов можно подобрать оптимизацию ресурсов сайта, сконфигурировать его код и добиться значительного увеличения скорости. Также инструмент предлагает веб-мастеру скачать оптимизированные ресурсы одним пакетом.
· Удобство просмотра на мобильных устройствах в Google Search Console — отчет по обнаруженным роботом проблемам на сайте в плане мобильности. Он имеет задержку по времени обновления данных от недели до двух. Польза — комплексный анализ сайта на мобильность. Проблемные страницы снабжаются подробным анализом и рекомендациями по исправлению ошибок.

Продолжая тему мобильности, скажем пару слов о AMP.

AMP (Accelerated Mobile Pages) – мобильные страницы ускоренной загрузки – новый единый формат облегченной загрузки текстовых, графических и медиа материалов на мобильных устройствах. AMP — проект Google с открытым исходным кодом.

Функционал AMP состоит из трех базовых частей:

AMP HTML

AMP JS

AMP CDN

Спецификация Google AMP накладывает ряд ограничений для обеспечения высокой скорости загрузки страниц для мобильных устройств — JS используется только один, ограничение на размер CSS, HTML код имеет свою специфику.

Для примера обычная HTML страница – загрузка 9,18 секунд, AMP-страница – 2,45 секунд.

AMP разработан для решения таких задач, как:

· Нивелировать различия между мобильными сайтами разного качества;

· Решение проблемы с монетизацией сайтов вследствие низкой скорости загрузки;

· Облегчение процесса разработки быстрых мобильных страниц.

Search Console Google содержит отчет по страницам AMP, позволяющему проанализировать их отображение на мобильных устройствах.На данный момент выдача AMP-страниц в поиске Google работает для новостных сайтов.

Пять лучших сервисов для веб-мастера

Каждый веб-мастер для продвижения сайтов использует какие-то сервисы или программы. Вот наш рейтинг онлайн-сервисов для линкбилдинга и анализа сайтов.
Majestic — наверно лучший сервис для анализа ссылочного профиля и определения качества обратных ссылок. В основе методики определения качества обратной ссылки лежит расчет индекса Trust Ratio (CF/TF) для анализируемого домена. Чем ближе значение этого показателя к нолю, тем качественнее сайт-донор. Подробнее читайте в блоге Majestic.
KWFinder — сервис поиска и подбора ключевых слов.
Ahrefs — это набор SEO-инструментов, незаменимых при аудите сайта и линкбилдинге.
SEMrush — на наш взгляд, один из лучших сервисов для анализа сайтов-конкурентов.
Serpstat (ранее назывался «Продвигатор») — сервис для интернет-маркетинга. Отличительной чертой его является то, что он существенно упрощает продвижение сайта в определенных регионах (Украина, Казахстан и так далее).

Развитие канала YouTube

YouTube едва ли не самый популярный ресурс в мире. Развивая свой видеоканал вы можете на нем зарабатывать (монетизировать видео) и привлекать трафик на свой сайт.

Для начала создайте уникальное и запоминающееся оформление видеоканала, загрузив Channel Art Templates.

Создавайте развлекательные и обучающие видеоролики. Добавьте в качестве тегов релевантные ключевые слова и подробное описание видео.

Рекомендуемые программы и приложения для записи видео: Camtasia Studio, Lollipop Screen Recorder (запись экрана мобильного устройства).

Для монтажа видео: из платных программ — Sony Vegas Pro, из бесплатных — VSDC Free Video Editor.

В YouTube есть встроенный видеоредактор. Его плюс в том, что он позволяет быстро создать свой видеоролик из чужого видео, не нарушая авторских прав, и при этом ваше видео будет монетизироваться. Войдите видеоредактор и нажмите кнопку «cc» (видео, распространяемые по лицензии Creative Commons). Найдите подходящее по качеству и соответствующее вашему запросу видео. Дальше, редактируйте его на свое усмотрение.

В общем, каким из редакторов для монтажа видео пользоваться — дело вкуса.

Нюансы использования Google Search Console

Возможно, кому-то покажется, что в этой части статьи мы напишем прописные истины, но как показывает анализ вопросов на Справочном форуме для веб-мастеров Google эта информация известна далеко не всем.
1. Данные в Google Search Console обновляются в течение десяти — двадцати дней.
2. Количество проиндексированных страниц сайта нужно смотреть в разделе «Статус индексирования», а не в разделе «Файлы Sitemap».
3. На показатель «Средняя позиция» из раздела «Анализ поисковых запросов» ориентироваться не стоит.
4. Раздел «Меры, принятые вручную» — проверяйте по всем версиям сайта.
5. Практически моментально добавить страницу в индекс Google можно при помощи инструмента «Посмотреть как Googlebot».
6. «Удобство просмотра на мобильных устройствах» — наверно один из самых полезных инструментов Google Search Console поскольку показывает соответствие всего сайта, а не отдельных страниц, тесту на мобильность.
7. Если Google обнаружит на вашем сайте структурированные данные для расширенных карточек, вы увидите их в виде диаграммы и таблицы в Search Console. Отчёт по расширенным карточкам помогает выявить ошибки в структурированных данных, обнаруженных на вашем сайте. Это своего рода дополнение к отчёту «Структурированные данные».
8. Отчёт «Ссылки на ваш сайт». На наш взгляд, он не совсем удобен. Рекомендуем для этих целей пользоваться указанными выше онлайн-сервисами.
9. Группировка сайтов. Вы наверно заметили, что недавно в Google Search Console появилась кнопка «Создать группу». Для чего это может понадобиться? Можно добавить в одну группу все версии одного сайта. Можно добавить в группу разные сайты и так далее.

Надеемся, что каждый из вас нашел для себя в статье что-то полезное.

13 шагов по оптимизации профиля в Google Мой Бизнес

Бизнесу выгодно повышать свою видимость в Google относительно конкурентов. Для этого нужно оптимизировать сайт и кампании в Google Ads. Но есть еще один способ продвинуть бизнес — внести о нем данные в Google Мой Бизнес (как это сделать — читайте в статье). После регистрации в этом сервисе информация о вашей компании будет отображаться в сервисах Google, и целевая аудитория сможет быстро узнавать о вас.

Но есть проблема. В Google выполняется 167 миллиардов поисковых запросов каждый месяц. При этом типичный бизнес-профиль получает в среднем 1260 просмотров за тот же период и только 59 действий (то есть менее 5%).

И дело не в Google Мой Бизнес. Просто не все компании в полной мере пользуются возможностями сервиса. Для повышения шансов попасть в топ нужно оптимизировать свой профиль. Что и как делать — описано в статье.

Как выглядит оптимизированный профиль

Зачем оптимизировать профиль

Как оптимизировать профиль в Google Мой Бизнес

1. Создайте аккаунт

2. Заполните каждое поле

3. Укажите релевантные контактные данные

4. Опишите ваш бизнес

5. Выберите основную и дополнительные категории

6. Выберите атрибуты

7. Добавьте фотографии

8. Получайте отзывы

9. Делайте публикации в своем профиле

10. Ведите раздел вопросов и ответов

11. Добавьте товары и услуги

12. Настройте обмен сообщениями

13. Придерживайтесь стратегии развития профиля

Как выглядит оптимизированный профиль

Сравним, чем отличается неоптимизированный профиль от оптимизированного.

Первый профиль имеет низкий рейтинг, не имеет фотографий, не содержит информации о часах работы компании, а также ответов на вопросы пользователей. Владельцы профиля не ведут работу с клиентами, которые оставляют негативные отзывы. Отсутствие обратной связи делает профиль безжизненным и негативно влияет на его ранжирование в Google. Результат — этот бизнес-профиль, скорее, отпугивает клиентов, а не привлекает их. Его надо оптимизировать.

Второй профиль имеет высокий рейтинг, фотографии товаров, ответы на вопросы пользователей, часы работы магазина, адрес и т. д. Также в нем показываются результаты поисковой выдачи, где упоминается компания: это может быть сайт компании, страницы в соцсетях, отзывы клиентов на различных тематических форумах и т.д.

Вывод: во втором профиле заполнены все поля и видно, что он постоянно обновляется. Поэтому его можно назвать оптимизированным. Но это не означает, что работа над профилем закончена — она должна быть регулярной.

Зачем оптимизировать профиль

Сервис Google Мой Бизнес помогает пользователям выбрать наиболее подходящее предложение среди десятков аналогичных, а владельцам бизнеса — привлечь целевую аудиторию.

Преимущества оптимизации профиля в Google Мой Бизнес для бизнеса:

  • Улучшение взаимодействия с пользователями. Все больше пользователей не переходят на сайты из результатов поиска Google. Почему? Потому что информация, которую они находят на страницах поиска, отвечает на их запросы. Поэтому важно оптимизировать ваш бизнес-профиль для повышения уровня взаимодействия непосредственной в результатах поиска.
  • Повышение рейтинга в локальной выдаче. Google ранжирует бизнес-профили с учетом актуальности предложения, местоположения компании, активности профиля и релевантности информации. Оптимизированные профили Google ранжирует в локальных результатах выше.
  • Расширение каналов привлечения. Оптимизированный профиль позволяет перейти на ваш сайт, связаться по телефону, найти рекламу в поиске по ключевому слову, изучить товары/услуги, забронировать номер и т. д.

Оптимизация бизнес-профиля в Google является ключом к тому, чтобы получить трафик из локального поиска, выделиться на фоне конкурентов и получить клиентов. Далее расскажем о 13 способах, с помощью которых вы превратите свой профиль в инструмент привлечения клиентов.

Как оптимизировать профиль в Google Мой Бизнес

1. Создайте аккаунт

Бизнес-профиль Google и аккаунт Google Мой Бизнес — не одно и то же. Аккаунт используется для управления профилем.
Для создания аккаунта перейдите на страницу business.google.com. Войдите в сервис через аккаунт в Google / Gmail, который вы используете для своей компании. Для оптимизации профиля необходимо связать аккаунт Google Мой Бизнес с вашим профилем в Google Мой Бизнес (или, если компания не добавлялась ранее, создать новый профиль).

2. Заполните каждое поле

Чем полнее заполнен ваш профиль, тем выше Google ранжирует вас в результатах локального поиска и тем больше действий выполняют клиенты в профиле.

В первую очередь заполните следующие поля:

  • Имя. Введите название компании, по которому клиенты смогут вас найти.
  • Адрес. Добавьте адрес вашей компании, чтобы пользователи находили вас на Google Картах.
  • Телефон. Укажите номер телефона для улучшения взаимодействия с пользователями.
  • Веб-сайт. Укажите основной сайт, на котором пользователи смогут ознакомиться с вашими товарами/услугами.
  • Часы работы. Укажите часы работы вашей компании, чтобы люди знали, когда к вам можно обращаться.

Уделите внимание и другим полям:

  • Категория. Укажите сферу деятельности вашей компании. Например, магазин фототоваров, транспортная компания, личный тренер и т. д.
  • Атрибуты. Расскажите больше о вашей компании пользователям. Например, вы можете указать, что у вас есть лифт для инвалидов-колясочников, бесконтактная оплата (NFC), заказ с улицы и т. д.
  • Описание компании. Напишите об истории организации, ее товарах или услугах, достижениях. Ограничение — 750 символов.
  • Отзывы. Отвечайте на все отзывы ваших пользователей.
  • Обмен сообщениями. Предоставьте возможность клиентам отправлять вам сообщения и получать ответы на них.
  • Услуги. Опишите свои услуги или товарный ассортимент. Ограничение — 120 символов.
  • Фотографии. Загрузите фотографии и видео своих товаров или услуг для их продвижения.

3. Укажите релевантные контактные данные

Проверьте контактную информацию в вашем профиле:

  • Название компании должно совпадать с названием на вывеске. Не добавляйте к названию компании ключевые слова или местоположения, если они не входят в название вашего бренда. В противном случае Google посчитает это спамом.
  • Название вашей компании и адрес должны в точности совпадать во всех списках в интернете. Последовательно используйте сокращения слов. Например, указывайте во всех регистрационных формах только один вариант написания: «ул.» или «улица», «г.» или «год». Если на сайте будет использоваться сокращение «ул.», а в вашем профиле — «улица», то алгоритм Google может воспринять это как несоответствие в представленных данных и снизить оценку.
  • Укажите график работы компании не только в обычное время, но и в праздники. Если вы работаете в праздничное время, то это побудит пользователей посетить вас. Если не работаете, то позволит избежать негативных отзывов от тех посетителей, которые приехали к вам в воскресенье или 2 января.

4. Опишите ваш бизнес

Краткое описание Google формирует автоматически. Изменить его вы не можете. Но вы можете добавить информацию от компании.

В разделе «Сведения» выберите пункт «Добавить описание».

Откроется окно «Информация от компании». Добавьте описание. Ограничение — не более 750 знаков.

Как оптимизировать информацию о компании:

  • Используйте все 750 символов. Размещайте ключевую информацию в первых 250 символах.
  • Используйте в описании ключевые слова, которые ваша аудитория вводит для поиска компании, товаров или услуг.
  • Не повторяйте информацию, которая уже указана в других разделах вашего профиля. Используйте это место, чтобы рассказать о том, что отличает вас от конкурентов и что больше всего нравится клиентам в вашем бизнесе.
  • Не добавляйте ссылки в текст или теги HTML.

5. Выберите основную и дополнительные категории

Выберите категорию вашего профиля. Это полезно по двум причинам:

  • Вы улучшите видимость по коммерческим запросам. По статистике, 84% просмотров бизнес-профилей в Google приходятся на переходы из результатов поисковой выдачи по коммерческим запросам (названия товаров, услуг и т. п.). И только 16% просмотров профили получают в результате прямого поиска, когда пользователи вводили название или адрес компании. Таким образом, правильный выбор категории точно укажет поисковой системе, по каким запросам вас ранжировать. Это особенно актуально для компаний, название которых не указывает на их сферу деятельности.
  • Вы сможете указать особенности, характерные для данной категории. После выбора категории Google предоставляет функции, доступные для каждой конкретной категории. Они делают ваш профиль более привлекательным и эффективным. Например, в ресторанах может быть меню или кнопка бронирования; профили отелей будут получать звездные рейтинги; парикмахерские могут подтвердить, что у них есть опыт работы с тонкими или кудрявыми волосами. Эти детали помогают выбрать вас среди конкурентов.

Как оптимизировать бизнес-профиль с помощью категорий:

  • Укажите точную категорию. Если вы продаете бытовую технику, то выберите категорию «Магазин бытовой техники», а не просто «Магазин».
  • Укажите дополнительные категории. Многие предприятия попадают в несколько категорий. Укажите основную категорию (например, «Магазин бытовой техники») и дополнительные (например, «Ремонт бытовой техники», «Ремонт компьютеров»).
  • Не добавляйте лишних категорий. Выбирайте только те категории, которые соответствуют вашему предложению. Например, если вы занимаетесь ремонтом бытовой техники, выберите только «Ремонт бытовой техники», а не «Поставщик запчастей для бытовой техники». Технически вы поставляете запасные части, но это не отдельное предложение вашего бизнеса.

Google может попросить вас подтвердить информацию о компании, если вы добавляете несколько категорий. Это необходимо для обеспечения точности размещенной информации.

6. Выберите атрибуты

Атрибуты — это специальные функции, о которых полезно знать клиентам. Набор доступных атрибутов Google предлагает с учетом выбранных в профиле категорий. Например, «бесплатный wi-fi», «упаковка подарков», «расчет стоимости онлайн» и т. д.

В разделе «Сведения» нажмите «Добавить атрибуты». Выберите подходящий атрибут из предложенного списка. Например, магазин ортопедических матрасов может добавить такие атрибуты: «руководитель-женщина», «вход, оборудованный для инвалидов-колясочников» и т. д.

7. Добавьте фотографии

Четыре причины загружать фотографии в бизнес-профиль:

  • Повышение привлекательности профиля компании. Чем больше фотографий размещено в вашем профиле, тем привлекательнее он становится для целевой аудитории. Размещать фотографии может не только владелец аккаунта, но и клиенты в отзывах.
  • Повышение рейтинга. Добавляйте фотографии в профиль компании не реже одного раза в неделю. Такая активность сигнализирует Google о постоянной работе над бизнес-профилем и положительно влияет на его рейтинг. Результат — ваша компания может находиться в поиске выше, чем конкурент с более высокими оценками от пользователей.
  • Получение изображений в результатах выдачи. Google распознает изображения и начинает включать их в результаты поисковой выдачи.
  • Увеличение активности пользователей. По данным Google, пользователи на 35% чаще переходят на сайт компании, если в ее профиле есть фотографии. Компании с более чем 100 фотографиями получают на 520% больше звонков, на 2 717 % больше брендовых запросов и на 1 065 % больше переходов на сайт, чем в среднем по отрасли.

Для оптимизации бизнес-профиля при добавлении фотографии следуйте советам:

  • Добавляйте хотя бы одну новую фотографию каждые семь дней.
  • Разместите на «аватарке» свой логотип.
  • Выберите для обложки фотографию, которая наилучшим образом представляет ваш бренд. Помните, что Google показывает разные фотографии в зависимости от поискового запроса.
  • Учитывайте рекомендации Google по фотографиям. Не забудьте загрузить фото с клиентами, сотрудниками компании, интерьером и экстерьером.
  • Не используйте стоковые фото, изображения со спецэффектами или брендингом. Google пытается представить ваш бизнес таким, каким он выглядит в реальном мире.
  • Добавьте гео-теги к своим фотографиям, чтобы указать Google местоположение.
  • Загружайте видео.
  • Используйте приложение Google Street View, чтобы добавить фотографию 360º в свой профиль.

8. Получайте отзывы

В списке компаний пользователь с большей вероятностью выберет ту организацию, которая имеет более высокий рейтинг и большее количество отзывов.

Отзывы — это ключевой фактор ранжирования в алгоритме Google. Вот почему по большинству запросов первые три результата — это компании с многочисленными отзывами и высоким рейтингом.

Также Google может выводить в результатах поиска бизнес-профиль, если в нем есть отзывы, содержащие фрагменты поисковых запросов.

Советы для оптимизации профиля с помощью отзывов:

  • Попросите ваших постоянных клиентов написать первые отзывы.
  • Создайте ссылку для добавления отзывов. Отправляйте клиентам короткий URL своей компании из сервиса Google Мой бизнес с компьютера или мобильного приложения. Перейдя по этому URL, клиенты смогут оставлять отзывы о вашей компании или смотреть ее профиль.
  • Стимулируйте клиентов оставлять отзывы через социальные сети, email рассылки или личные контакты. Например, в вашем магазине покупатель приобрел телевизор и заполнил форму обратной связи. Пришлите ему на почту предложение оценить работу сотрудников и оставить отзыв об опыте работы с вашим магазином.
  • Напоминайте клиентам, что отзывы полезны не только бизнесу, но и другим людям для принятия решения.
  • Отвечайте на отзывы пользователей. Так вы наладите коммуникацию с пользователями, предоставите целевой аудитории дополнительную информацию о вашем бизнесе, улучшите локальное SEO.
  • Не стимулируйте отзывы скидками, подарками или наличными.

9. Делайте публикации в своем профиле

Размещать посты можно не только в соцсетях. Такая возможность предусмотрена и в Google Мой Бизнес.

В профиле можно разместить такие публикации:

  • Особые события. Семинар, благотворительный аукцион, презентация нового товара.
  • Специальные предложения. Акция, распродажа, скидки.
  • Объявления. Оповещение о новом графике работы, новых товарах/услугах, презентация какого-то события и т. д.

Публикации отображаются на вкладке «Записи страницы компании». Также могут отображаться на Google Картах и в поиске. Записи, опубликованные более недели назад, отправляются в архив. Исключение — публикации, для которых указан диапазон дат.

Как публикации помогают оптимизировать ваш бизнес-профиль:

  • Записи увеличивают количество действий, которые выполняет пользователь в вашем профиле.
  • Google получает сигналы о том, что профиль активный и повышает его рейтинг.
  • Потребители больше доверяют информации, которая получена из поисковых систем, а не из соцсетей. На изучение сообщений в Google Мой Бизнес они тратят больше времени, чем на посты в Facebook и Instagram.
  • Подписчики могут следить за вашим бизнес-профилем и получать уведомления о новых сообщениях и обновлениях. Для этого настройте приветственное предложение в вашем профиле. После настройки этой опции вы сможете предлагать дополнительные скидки новым подписчикам и другие специальные предложения.

Советы по оптимизации публикаций:

  • Отправляйте сообщения регулярно. Не только для отправки сигналов в Google, но и потому, что срок действия некоторых типов сообщений истекает каждые семь дней.
  • Используйте события и предлагайте сообщения для маркетинговых кампаний, которые имеют временные рамки. Вы можете выбрать диапазон дат, и сообщения будут оставаться в прямом эфире в течение этого периода времени.
  • Включите в каждое сообщение ссылки и CTA.

В настоящее время существует тип поста COVID-19. Используйте его для коммуникации с вашей аудиторией во время пандемии.

10. Ведите раздел вопросов и ответов

В Google Мой Бизнес в дополнение к отзывам есть раздел для вопросов и ответов. Ведите этот раздел и вовремя отвечайте на вопросы.

Помните, что ответить на вопрос вашего клиента может не только владелец аккаунта, но и любой желающий. Поэтому следите за перепиской в вашем профиле и вовремя реагируйте на неточную информацию.

Как оптимизировать раздел вопросов и ответов:

  • Настройте оповещения. Оставайтесь в курсе вопросов и ответов, опубликованных в вашем профиле. Для этого перейдите в «Настройки» и отметьте пункт «Вопросы и ответы».
  • Создайте свой раздел вопросов и ответов. Составьте список часто задаваемых вопросов, которые получает ваш бизнес. Напишите эти вопросы вместе с ответами в своем профиле. Такие действия не только не противоречат правилам Google, но и поощряются поисковой системой.
  • Не забывайте о ключевых словах. Используйте ключевые слова, когда отвечаете на вопрос пользователя в разделе «Вопросы и ответы». Это повысит рейтинг вашего профиля по этому ключевому слову. Условие — вписка ключевых слов должна быть органичной. Не допускайте переспама или прямого вхождения ключевиков.

Google временно отключил раздел «Вопросы и ответы» в большинстве бизнес-профилей из-за COVID-19. Поэтому эта опция может быть временно недоступной для вас.

11. Добавьте товары и услуги

Так вы пополните профиль полезным контентом, познакомите целевую аудиторию со своей деятельностью и улучшите ранжирование.

Добавьте информацию о своих товарах/услугах в разделе «Товар». В карточке товара укажите его название и цену, опишите его (ограничение — 1000 символов).

Полное описание товара появится перед пользователем после того, как он кликнет на него. Также Google может ссылаться на ваши продукты, добавленные в этот раздел.

12. Настройте обмен сообщениями

82% покупателей используют смартфоны для локального поиска. В профиле Google Мой Бизнес вы можете общаться с людьми в режиме реального времени.

В настройках профиля активируйте пункт «Сообщения клиентов». Далее вы будете получать на почту сообщения о том, что на почту компании пришло письмо от клиента.

Также вы можете обмениваться сообщениями в приложении Google Мой Бизнес для Android или iOS.

13. Придерживайтесь стратегии развития профиля

Google Мой Бизнес — инструмент локального маркетинга, который для максимизации выгод требует с вашей стороны постоянных действий.

Стратегия развития профиля должна включать:

  • Регулярную актуализацию информации.
  • Публикацию постов и новых фотографий каждую неделю.
  • Работу с клиентскими отзывами.
  • Использование новых функций, которые постоянно появляются в сервисе и позволяют улучшить профиль.

Предоставляйте целевой аудитории качественную и достоверную информацию о вашей компании. Не забывайте о том, что Google использует и другие источники для заполнения вашего профиля (ваш сайт, аккаунты в соцсетях). Чем больше вы расскажете о себе, тем выше вероятность, что именно ваша компания будет показана поисковой системой пользователю.

Используйте описанные способы оптимизации профиля в Google Мой Бизнес, и вы превратите его в эффективный бесплатный инструмент привлечения клиентов. Больше о бесплатных способах привлечения клиентов из интернета читайте здесь.

Адаптированный перевод по материалам: https://www.wordstream.com/

15 практических рекомендаций по оптимизации страниц сайтов для попадания их в ТОП-10 Google

Перед тем, как приступить к статье, мне бы хотелось уведомить Вас о появлении на арене Рунета практического пошагового руководства по эффективному использованию западного социального сайта DIGG.COM — В ТОП Дигга менее чем за 4 недели.

Если Вы желаете получать десятки тысяч посетителей на свои сайты с находящихся в ТОПе статей, сотни и тысячи входящих ссылок, то это руководство для Вас на РУССКОМ языке.

Автор: Мэтт Хадсон
Перевод: Всеволод Козлов

В процессе работы над продвижением сайта приходится выполнять большой спектр разнообразных работ, среди которых составление семантического ядра, подбор доменного имени, разработка стратегий по получению входящих ссылок и т.д.

В этой статье мне хотелось бы заострить Ваше внимание на оптимизации страниц сайта под поисковые системы. Это очень важный процесс, т.к. он оказывает немалое влияние на дальнейшие результаты продвижения сайта.

Далее следуют 15 практических рекомендаций по оптимизации страниц сайтов!

  1. Наличие уникального заголовка у каждой страницы сайта. Заголовки страниц сайта должны включать соответствующие ключевые слова, под которые оптимизируется конкретная страница. Название сайта рекомендуется вставлять после названия конкретной его страницы.
  2. Наличие уникальных мета-тегов. Конечно, meta-keywords основными поисковыми системами не учитывается, но про meta-description забывать не рекомендую. При его составлении воспользуйтесь соответствующими 7 рекомендациями.
  3. Meta-keywords должны содержать только те ключевые слова и фразы, под которые оптимизирована конкретная страница сайта.
  4. На одной странице должен быть только один заголовок уровня h2 с основными ключевыми словами.
  5. Используйте подзаголовки h3 и h4 уровней для разбиения текста на смысловые части. Это способствует улучшению их читабельности.
  6. Для форматирования контента используйте маркированные и нумерованные списки, выделение жирным и курсивом.
  7. Используйте текстовые ссылки, ссылки в виде графических элементов и элементов мультимедиа следует по возможности избегать.
  8. Позаботьтесь о наличии подробной карты сайта со ссылкой на каждую страницу Вашего сайта.
  9. Позаботьтесь о том, чтобы все страницы Вашего сайта содержали уникальный контент. Возьмите за правило не размещать у себя дублированный контент.
  10. Пишите контент для пользователей, а не для поисковых ботов. Если Вы поступите иначе, то отдачи от подобных текстов Вы не получите.
  11. Содержимое изображений не распознается поисковиками, поэтому если у Вас стоит выбор между текстовым и графическим контентом, то выберете первое или оба одновременно. То же относится и к мультимедийным объектам.
  12. Используя изображения, не забывайте для каждого из них прописывать соответствующие alt-описания.
  13. Контент страниц должен содержать ключевые фразы, под которые каждая из них оптимизирована.
  14. Главная страница Вашего сайта должна содержать ссылки на наиболее важные страницы и разделы. Анкоры этих ссылок должны содержать соответствующие ключевые слова.
  15. Ваш сайт должен быть юзабельным и доступным как для пользователей, так и для поисковых ботов. Каждая страница сайта должна содержать ссылки на наиболее важные страницы и разделы сайта. Помимо этого каждая страница сайта должна содержать ссылку на карту сайта.

Оригинал статьи: Page Optimization for Google — 15 tips to optimize your pages

Оптимизируем сайт сами: советы, как оптимизировать сайт под Яндекс и Google?

В этой статье приводятся рекомендации, как оптимизировать сайт самостоятельно. Если Вы не желаете тратить деньги на специалистов по продвижению сайтов и решили оптимизировать сайт сами, у Вас может получиться сделать все собственными силами, опираясь на советы.

Зачем нужна оптимизация сайта?

Если Вы знакомы с основами продвижения сайта, смело переходите к следующей части статьи. Этот раздел написан для новичков, не знающих, как оптимизировать сайт самому.

При решении вопроса, какой сайт поставить на первое место, а какой – на второе и так далее, поисковые системы учитывают два фактора: внешние и внутренние. Внешние связаны с числом и качеством ссылок на Ваш проект с других сайтов, внутренние – с содержанием веб-ресурса.

Задача оптимизации сайта – максимально повысить привлекательность содержания сайта для поисковых систем. Как оптимизировать сайт под Яндекс или под Google – не важно, поскольку все поисковые системы работают по схожим принципам. Отличия, конечно, есть, но они проявляются в деталях.

Как оптимизировать сайт самому: советы для новичков

Для выполнения данной задачи:

  • Размещенные на сайте тексты оптимизируют под запросы поисковых систем: проще говоря, включают в текст ключевые слова и фразы, по которым ведется продвижение сайта в поисковых системах Яндекс, Google и других. Единых правил, как оптимизировать сайт, нет. Общие рекомендации: основные ключевые слова должны включаться в заголовок и подзаголовки текста, а также содержаться в основной части с примерной плотностью 3-5%.
  • Оптимизируют дизайн сайта, учитывая работу поисковых систем. Например, Яндекс и Google не могут читать тексты, размещенные в виде картинок. Поэтому если Вам нужно, чтобы поисковые системы увидели текст, ни в коем случае не оформляйте его в виде картинок или флеш-графики. Как оптимизировать сайт с точки зрения дизайна? Постарайтесь, чтобы на каждой странице имелась возможность разместить текст большого объема, меню было приписано текстом, а не картинками, у каждой картинки был alt-тег с ключевыми словами или фразами.
  • Оптимизируют структуру сайта и название разделов, которые должны содержать ключевые слова и фразы, по которым продвигается сайт в поисковых системах. Важно, чтобы на любую страницу сайта можно было попасть с главной страницы, сделав максимум три клика мышкой. В ином случае роботы поисковых систем могут не добраться до страниц, расположенных в глубине сайта, или очень редко их индексировать. Как оптимизировать сайт, если на нем большое число разделов и подразделов? В этом случае имеет смысл создать карту сайта, на которой будут находиться ссылки на основные страницы проекта. Ссылку на карту сайта желательно разместить на главной странице.
  • Если на Вашем сайте большое количество страниц, например, сотни тысяч – имеет смысл посмотреть, а все ли страницы находятся в базе поисковых систем? Если не все, значит, имеет смысл перенести часть контента на субдомены. Дело в том, что для каждого сайта поисковые системы устанавливают свой лимит числа страниц, которые попадут в базу того же Яндекса или Google. Как оптимизировать большой сайт? Если сайт содержит большое число страниц, часть страниц могут просто не индексироваться – разместив их на субдомене, Вы сможете увеличить число проиндексированных документов на сайте.

Оптимизируем сайт сами в три этапа

Если Вы решили оптимизировать сайт самостоятельно, последовательно выполните три этапа.

  1. Определение ключевых слов и фраз. На данном этапе составляется список запросов, по которым Вы планируете продвигать веб-ресурс в поисковых системах. Это один из самых важных этапов работы, поскольку если Вы неправильно выберите запросы – все последующие мероприятия по оптимизации и продвижению сайтов будут напрасными!
  2. Пример из практики:

    Клиент занимается перевозкой животных – услуга называется зоотакси. Наравне с продвижением по слову зоотакси просит продвинуть сайт по запросу «перевозка животных». Анализ данного запроса через службу Яндекс.Директ показывает, что основная масса людей, задавая запрос «перевозка животных», ищут вовсе не услуги зоотакси, а правила перевозки кошек или собак! Продвигая сайт по этому запросу, клиент не получит ни одного клиента, хотя вложит в продвижение приличные средства!

    Иногда нет смысла продвигаться по запросам из одного слова, поскольку большинство потенциальных клиентов вводят запросы, содержащие два, три и более слов. Продвижение по однословнику не даст того эффекта, как продвижение по более длинным запросам.

    Определить ключевые запросы можно, анализируя собственный сайт и бизнес и получая статистику запросов из службы Яндекс.Директ. Как правило, на финише у Вас формируется список из 10-15 запросов, а иногда – и более 100 запросов. Тут все зависит от тематики сайта, который Вы планируете самостоятельно оптимизировать.

  3. Распределение ключевых фраз по разделам сайта. Нет смысла продвигать только главную страницу сайта или разделы каталога товаров – в идеальной ситуации продвигаться должна каждая страница на сайте. Чтобы документы не конкурировали друг с другом в результатах поиска, они должны быть оптимизированы под разные запросы. Под самые популярные запросы имеет смысл оптимизировать главную страницу сайта, под менее популярные – внутренние страницы сайта. Общее правило: чем выше уровень вложенности страницы, тем менее конкурентные запросы имеет смысл выбирать для оптимизации документа.
  4. Оптимизация каждой страницы сайта под выбранные запросы:
    • Проверьте текст на уникальность. Если похожий текст есть на другом сайта, перепишите его заново перед тем, как оптимизировать.
    • Включите в текст на Вашем сайте все ключевые слова и фразы, выбранные для данной страницы.
    • Основные ключевые слова и фразы должны встречаться с плотностью 3-5%, а также обязательно присутствовать в заголовке и подзаголовках.
    • Возьмите за правило на каждые 1200-1500 знаков текста делать один подзаголовок. В тексте объемом 2000 знаков желательно делать 1-2 подзаголовка, 3500-4000 знаков – 3-4 подзаголовка и так далее.
    • Если Вы решили: оптимизируем сайт сами, приготовьтесь к нудной и кропотливой работе с текстом. Все ключевые слова и фразы должны встречаться именно в том числе и падеже, в котором они встречаются в выбранных Вами ключевых словах и запросах. Важно точное вхождение слов и фраз в текст, причем без изменения последовательности слов. Если Вам нужно оптимизировать текст под запрос «купить мебель Москва», то именно так данная фраза должна встречаться в тексте.
    • Следите за тем, чтобы Ваш текст не превратился в мешанину ключевых слов – может быть, поисковым системам это понравится, но люди читать такой текст не будут, а значит и коммерческая ценность данного текста будет равна нулю.
    • Пишите большие тексты – минимум 3000-4500 знаков. Готовьтесь к тому, что подготовка контента займет много времени и сил.
    • Предусмотрите в тексте возможность выделения ключевых слов или фраз курсивом или жирным шрифтом – без фанатизма, но если несколько фраз Вы выделите жирным при верстке, лишним это точно не будет.

Оптимизируем сайт сами: а так ли выгодно оптимизировать сайт самостоятельно?

Этот раздел предназначен не для специалистов по раскрутке и продвижению сайтов, а скорее для клиентов, которые сомневаются в необходимости тратить деньги на оптимизацию сайта. Да, все работы по оптимизации сайта можно выполнить самостоятельно, но для этого Вам придется осваивать новую для себя профессию и затем постоянно отслеживать изменения в поисковых системах и все тенденции в отрасли.

Можно сэкономить деньги и сказать: оптимизируем сайт сами, но в большинстве случаев это будет означать, что все последующие расходы на продвижение сайта, которые значительно превышают затраты на оптимизацию, Вы скорее всего потратите зря. Нужна ли такая экономия? Каждый на этот вопрос отвечает сам.

Продвижение сайта в Google, SEO оптимизация в Гугле

6-thua-thuat-seo-google-can-tranh6-thua-thuat-seo-google-can-tranh

Как проводится для Гугл оптимизация сайта: что можно и нельзя делать для раскрутки

Google – один из самых популярных поисковиков, поэтому продвижение сайта в этой системе столь актуально. Но в этой работе есть свои тонкости: нужно учитывать специфику, методы и алгоритмы поисковика. В первую очередь важно понимать, что SEO Google также отличается от SEO в других системах, ведь поисковые алгоритмы у каждого сервиса свои, уникальные, и ранжирование происходит неодинаково. На этом и стоит опираться.

Но сейчас речь пойдет о нашей версии. Мы разберемся, как продвинуть сайт в Гугле, чему он отдает предпочтения, кто стоит за этой работой и каких результатов можно достичь!

Продвижение в Google: внутрен

SEO-раскрутка сайта в ТОП-10 Гугл на первые позиции, особенности поисковой системы


Как продвинуть сайт в Google

Как продвинуть сайт в Google


При поисковом продвижении сайта не стоит забывать об оптимизации под Google. Им пользуется практически половина русскоязычных пользователей. Можно добиться высоких позиций в Гугле и получать с него львиную долю трафика. Как и любая другая поисковая система, Google имеет свои алгоритмы ранжирования сайтов в результатах выдачи. Мы рассматриваем самые значимые из них.

Особенности продвижения сайта в Google

  • Мобилопригодность. В Google 60 % запросов вводятся с мобильных устройств, доля трафика со смартфонов постоянно растет. Если ваш сайт не адаптирован к современным гаджетам, это сильно скажется на трафике и позициях.
  • Любовь к видео. Вы заметили, что в поисковой выдаче при запросах в Гугле в первых результатах часто показываются сначала видеоролики, а уже потом ссылки на статьи? Поисковик ведет тесную интеграцию со своим сервисом YouTube и при запросах пользователей осуществляет поиск и по видео.
  • Выдача в Google реже меняется. Если в Яндексе сегодня вы в топ-10, а уже завтра в топ-30, то в Гугле все более стабильно.
  • Техническая поддержка сайта. Google серьезно следит за техническими ошибками на сайтах в поисковой выдаче и понижает их при появлении нарушений. 
  • Google определенное время держит новые сайты в «песочнице». Молодым сайтам трудно выбиться в топ за короткий промежуток времени, как и в Яндексе.
  • Гугл хуже воспринимает поведенческие факторы. Яндекс в этом отношении превзошел гиганта, анализируя поведенческие факторы как один из основных критериев ранжирования в результатах поисковой выдачи.

SEO-продвижение сайта в Google: особенности внутренней и внешней оптимизации

Часто владельцам сайтов не удается добиться высоких позиций по многочисленным ошибкам во внутренней и внешней оптимизации. Для выхода в топ рекомендуем придерживаться советов, описанных ниже.

Внутренняя оптимизация

  • Контент. Качественное наполнение сайта – основное требование Google. Особое значение имеет разнообразие контента: текстовое наполнение, изображения, видеоролики. Статьи могут быть как короткими, так и большими. В последнее время поисковик отдает предпочтение материалам с авторскими правами.
  • Качество страниц. Все ваши страницы на сайте должны быть оптимизированы под конкретные запросы. Обязательно заполняйте теги Description, Title, h2 – H6, Keywords.
  • Скорость загрузки. Обязательно проверяйте скорость загрузки в сервисе PageSpeed Insight, оптимизируйте код, сжимайте изображения, используйте кеш.
  • Поведенческие факторы. В Google поведенческие факторы имеют меньший приоритет, чем в Яндексе, однако их тоже стоит учитывать.
  • Регулярность обновления контента. При продвижении сайта в Google регулярно обновляйте контент, редактируйте ранее опубликованные статьи и добавляйте актуальную информацию.
  • Мобилопригодность. Как мы уже упоминали ранее, поисковик предпочитает выводить на первые позиции сайты, которые корректно отображаются на мобильных устройствах. Это не только возможность быстро вывести сайт в топ, но и получить ценный трафик с мобильных устройств.
  • Перелинковка. Для Гугла перелинковка играет важную роль при продвижении сайта. Обязательно делайте ее между страницами сайта, используйте модуль похожих материалов, товаров.
  • Голосовой поиск. В связи с ростом мобильных устройств на базе Android процент голосовых запросов в поисковой системе значительно вырос, поэтому рекомендуется оптимизировать статьи под них, используя точные вхождения фраз.
  • AMP-страницы. Технология ускоренных мобильных страниц основана на открытом исходном коде. Страницы хранятся в специальном кеше Google, поэтому быстрее грузятся. Технологию AMP поддерживаются разнообразные платформы, включая Google Поиск.

Внешняя оптимизация

  • Ссылочная масса. Ссылочная масса для Гугла остается одним из важных факторов ранжирования сайтов. Подбирайте качественных и схожих по тематике доноров, опираясь на возраст, траст, заспамленность ресурсов.
  • Ссылки в социальных сетях. Как и говорилось ранее, социальная активность в Google приветствуется куда больше, чем в других поисковых системах. Обязательно создавайте группы в социальных сетях, добавляйте кнопки быстрого репоста, подключайте всевозможные дополнительные сервисы со своими профилями.
  • Каталоги и справочники. Добавляйте сайт в каталоги и справочники, причем можно как в российские, так и в зарубежные.
  • Google My Business. Добавьте вашу компанию в Google My Business. В нем будут отображаться данные о ней при вводе определенных запросов. Здесь же доступна и детальная аналитика активности пользователей.
  • YouTube. Заведите свой канал на YouTube и дублируйте видеоролики на страницах сайта с соответствующими материалами.

Типичные ошибки новичков

Раскрутка сайта в Google, как и в любой другой поисковой системе, невозможна без многочисленных проб и ошибок.

Часто новички:

  • закупают огромное количество ссылок, игнорируют проверку площадок;
  • копируют контент с других сайтов или используют синонимайзеры;
  • не используют видеоконтент;
  • выкладывают материалы на сайте без форматирования;
  • не используют дополнительные сервисы Google;
  • отказываются от оптимизации скорости загрузки страниц;
  • не собирают семантическое ядро;
  • не заполняют метатеги;
  • отказываются от использования Twitter для быстрой индексации ссылок;
  • не подключают инструменты аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрику;
  • перенасыщают статьи ключевиками;
  • используют всплывающие окна и баннеры;
  • отказываются от кнопок социальной активности.

Список можно продолжать до бесконечности, так как факторов, влияющих на ранжирование сайтов в Google, более 200, однако, если вы учтете эти ошибки и попытаетесь их не допускать, ваши шансы на высокие позиции в топе возрастут в разы.

17 самых важных советов по поисковой оптимизации для повышения рейтинга

Сегодня вы увидите 17 самых важных советов по поисковой оптимизации, которые вам необходимо знать.

И эти советы действительно работают.

Фактически:

Эти советы по поисковой оптимизации помогли мне занять первое место в рейтинге по таким ключевым словам, как «инструменты для построения ссылок»:

SERP – "link building tools"

И «SEO для электронной торговли»:

SERP – "ecommerce seo"

Итак, независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO или опытным ветераном, я надеюсь, что методы, описанные в этом посте, принесут вам большую пользу.

Вот 17 самых важных советов по SEO, которым нужно следовать при оптимизации вашего сайта:

1. Используйте ключевые слова в нужных местах

Вы, наверное, уже знаете, что вам следует добавлять ключевые слова на страницы, которые вы хотите ранжировать.

Use your target keyword in your content

Но , где вы используете ключевые слова, не менее важно, чем то, сколько раз вы их используете.

В частности, вы хотите, чтобы ваше ключевое слово хотя бы один раз появлялось в теге заголовка вашей страницы.

Include your keyword in your title tag

URL веб-страницы:

Include your keyword once in your URL

И в первых 100 словах вашего содержания.

Include your keyword in the first 100 words of your page

Например, у меня есть страница на моем сайте, оптимизированная по ключевому слову: «копирайтинг».

И я обязательно добавил именно этот термин в эти ключевые места.

Keyword in URL, title and intro

Если вы хотите продвинуться дальше в SEO на странице, я рекомендую посмотреть это видео.

И как только вы закончите работу с видео, ознакомьтесь с остальными советами по SEO в этом посте…

2.Удерживайте пользователей на вашем сайте дольше

Вот правда:

Pogosticking может улучшить или испортить ваш рейтинг в Google.

Итак: что такое погостик?

Погостик — это когда пользователь Google нажимает на ваш сайт…

… затем «погостики» возвращаются к результатам поиска, чтобы найти то, что им действительно помогает.

Pogosticking

И когда кто-то погостит, он посылает в Google убедительный сигнал: «Мне не понравился такой результат».

Излишне говорить: если ваш сайт не радует пользователей, Google снизит ваш рейтинг.

Downranking

Вопрос:

Как вы удерживаете пользователей на своем сайте дольше?

Используйте множество маркеров и подзаголовков.

Когда ваш контент легко читается, люди будут проводить больше времени на вашем сайте.

(он также не дает им нажать кнопку «назад»)

Как оказалось, маркеры и подзаголовки НАМНОГО упрощают чтение вашего контента:

Bullets and subheadings

Это приводит нас к следующему совету…

3. Найдите «Предложить» ключевые слова

Вы, наверное, уже знаете, что можете использовать Google Suggest, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом:

Google Suggest example

Но вы можете не знать, что вы можете использовать тот же подход с ДРУГИМИ поисковыми системами.

Нравится Википедия:

Wikipedia Suggest

YouTube:

YouTube Suggest

И да, даже Bing:

Bing Suggest

4. Удалить страницы зомби

Зомби-страницы — это страницы вашего сайта, которые не привлекают трафик.

Просто вроде… там .

И когда вы удалите Zombie Pages, вы можете получить более высокий рейтинг и больше трафика Google.

Фактически:

Один сайт электронной коммерции продемонстрировал рост поискового трафика на 31% (не говоря уже о росте доходов на 28%), когда они «сократили» 11 тысяч страниц с товарами.

Google Analytics – Screenshot of traffic

И они не одни.

Proven.com увеличил органический поисковый трафик на 88,3% после удаления 40 тысяч страниц зомби со своего сайта:

Proven traffic increase

Почему эта стратегия работает?

Что ж, Google не хочет ранжировать сайты, заполненные тонким и некачественным контентом.

Фактически:

Google недавно заявил, что они предпочитают «одну более сильную страницу множеству меньших страниц»:

Google prefers one stronger page.

12 важных советов по SEO для вашего сайта

Robot photo for post on website SEO tips Фотография предоставлена ​​Джереми Ноубл (Creative Commons)

Это часть серии, которая называется «Руководство для начинающих по поисковой оптимизации».

Сегодня мы говорим об оптимизации всего вашего сайта, а не только одной страницы, для поисковых систем.

После выбора правильных ключевых слов для SEO, но перед написанием тонны контента, у вас есть выбор.

Так что хорошенько подумайте.

Перед тем, как начать, вам необходимо знать следующее:

  • О чем ваш сайт
  • Назначение
  • Насколько вы преданы своему делу

Когда вы определитесь с этими тремя вещами, пора приступать к работе.

Итак, приступим, ладно?

Советы SEO

Чтобы оптимизировать весь сайт для поисковых систем, вам необходимо следовать этим основным советам:

1. Сделайте сайт о чем-то одном.

Это может быть и о другом, но выберите одну из основных тем , которая наиболее важна для вашего сообщения.

Этот шаг важен, поэтому перед выбором темы вы можете провести небольшое исследование ключевых слов.

2. Упоминайте ключевые слова там, где они наиболее важны.

Включите «одно» в заголовок сайта, доменное имя, описание, слоган, ключевые слова, категории блогов, заголовки страниц и содержимое страницы.

Если вы используете WordPress, вы можете многое изменить в общих настройках или с помощью такого плагина, как All in One SEO Pack (который я использую).

3. Ссылка на внутренние страницы вашего сайта.

Многие системы управления контентом делают это автоматически, но если ваша система не делает этого, вы должны намеренно ссылаться на свои самые важные страницы прямо со своей главной страницы и связывать их друг с другом.

4. Используйте структуру постоянных ссылок, которая включает ключевые слова.

На некоторых сайтах есть «уродливые» структуры постоянных ссылок, в которых для обозначения страниц используются номера.

Не делайте этого. Это плохо для SEO и просто не выглядит хорошо.

Используйте структуру URL-адресов, которая включает текст, и убедитесь, что вы включаете ключевые слова в свои URL-адреса.

Итак, вместо URL-адреса страницы должен быть такой:

https://yoursite.com/?p=12

Это должно выглядеть примерно так:

https://yoursite.com/coolpage/

5. Удалите все, что замедляет работу вашего сайта.

Время загрузки страницы важно, поэтому избавьтесь от всего ненужного, мешающего работе вашего сайта.

Сюда могут входить музыкальные плееры, большие изображения, флэш-графика и ненужные плагины.

6. Используйте ключевые слова в своих изображениях.

Включите слова, которые отражают тему вашего сайта, в атрибуты title, description и alt.

Также измените название файла, если оно не соответствует вашим основным ключевым словам (например, writing-tips.jpg вместо d1234.jpg ).

7. Ссылки на другие веб-сайты с соответствующим содержанием.

Вы можете сделать это, разместив на своем веб-сайте список блогов, список ссылок или страницу ресурсов.

Конечно, делайте это экономно, поскольку каждая исходящая ссылка — это «голос» за другой сайт.Однако, если вы делаете это хорошо и люди переходят по вашим ссылкам, это говорит поисковым системам, что вы являетесь авторитетным специалистом в своей конкретной теме.

8. Регулярно обновляйте свой сайт.

Сайты с динамическим содержанием часто имеют более высокий рейтинг, чем сайты со статическим содержанием. Вот почему блоги и каталоги (например, Википедия) так хорошо работают в поисковых системах. Они постоянно пополняются новым контентом.

9. Убедитесь, что ваш сайт проиндексирован в поисковых системах.

Многие поисковые системы автоматически найдут и проиндексируют ваш контент, но не рассчитывают на это.

Вы хотите быть уверены, что такие системы, как Google, Bing и Yahoo, сканируют ваш сайт, чтобы люди находили вас в Интернете. (Вы можете добавить их напрямую, если это не так.)

10. Сделайте так, чтобы на вас ссылались другие сайты.

Это действительно очень важно, когда дело касается SEO. Облом заключается в том, что это не то, что вы можете контролировать. Помимо создания отличного контента, единственное, что вы можете сделать, это спросить (что иногда срабатывает).

Мой совет — потратьте время, которое вы бы хотели, чтобы убедить кого-нибудь сделать ссылку на вас, просто написав отличный контент.И начните гостевые публикации в других блогах.

Независимо от того, чем вы занимаетесь, знайте, что входящие ссылки важны для SEO.

11. Прекратите менять свое доменное имя.

Возраст вашего URL-адреса является фактором, влияющим на рейтинг вашего сайта в поиске, поэтому проявите терпение.

Если вы запускаете новый блог каждые шесть месяцев, вы никогда не увидите, что ваш сайт получит ту ценность, которой он заслуживает.

12. Пишите как человек.

Ничего из вышеперечисленного не имеет значения, если вы создаете контент, который звучит так, как будто его написал робот.

Пишите отличные материалы, следуйте инструкциям выше, наберитесь терпения, и вы увидите результаты.

Я понимаю, что многие из вас уже начали вести блог, но многие из этих советов можно применить задним числом. И как только вы это сделаете, вы сможете начать писать обычный контент. Чтобы узнать больше о написании SEO-страниц, прочтите следующую статью из этой серии: Основы написания SEO-страниц для защиты от идиотов.

Если вам интересно, насколько хорошо ваш сайт работает в поисковых системах, вы можете использовать бесплатный инструмент для SEO, например Website Grader.

Дополнительные советы по поисковой оптимизации можно найти здесь: Руководство для начинающих по поисковой оптимизации

Оптимизирован ли ваш сайт для поисковых систем? Делитесь мыслями / вопросами в комментариях.

* Фотография предоставлена ​​Джереми Нобл

,

10 лучших способов улучшить локальное SEO прямо сейчас

Локальное SEO необходимо для небольших предприятий, которые работают на региональном, а не на национальном уровне. В то время как национальная поисковая оптимизация больше ориентирована на ранжирование в поиске по всей стране, местная поисковая оптимизация отдает предпочтение появлению в поисковой выдаче в определенном месте. Эта стратегия основана на маркетинге вашего бренда, продуктов и услуг среди местных лидеров и клиентов.

Оптимизация местного SEO означает увеличение посещаемости веб-сайта, потенциальных клиентов и конверсий, поскольку эта стратегия более актуальна для вашей базы местных клиентов.Думайте об этой целенаправленной стратегии как о способе помочь вам более эффективно конкурировать с крупными национальными брендами, у которых есть неограниченные ресурсы, которые можно тратить. Сосредоточившись на конкретных задачах локального SEO, вы можете нейтрализовать преимущество более крупных брендов, которые регулярно оптимизируются для более широких ключевых слов и полагаются на узнаваемость бренда, а не на ценностные предложения, для привлечения трафика.

Кроме того, согласно оценке исследования ReviewTrackers, проведенного в 2017 году, 35% всего поискового трафика является локальным. Без местного SEO ваш бизнес может потерять значительный объем трафика.

Вот 10 лучших способов добиться успеха в локальном SEO. Примечание: если вы ищете советы по SEO, относящиеся к пандемии, обратитесь к 13 стратегиям SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.

1. Создайте учетную запись Google My Business

Оптимизация вашего объявления в Google (также известного как профиль вашей компании), возможно, является наиболее эффективным способом повысить рейтинг на Картах Google, а также повысить видимость в местных результатах поиска Google. Однако, чтобы получить доступ к вашему бизнес-профилю для выполнения этих оптимизаций, вам понадобится учетная запись Google My Business, связанная с этим профилем.После того, как вы предоставите всю запрашиваемую информацию на панели управления учетной записи Google Мой бизнес, вся эта информация будет добавлена ​​в профиль вашей компании, который появится в локальных результатах поиска Google, в панели знаний Google Поиска и на Картах Google.

Изображение из Google My Business

Чтобы оптимизировать профиль своей компании в Google, убедитесь, что вы:

  • Создайте учетную запись Google My Business и подтвердите право собственности на компанию
  • Предоставлять точную и актуальную информацию
  • Включите ваш логотип, часы работы, приемлемые способы оплаты, продукт или услугу, которые вы продаете, и множество изображений.
  • Поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе в Интернете
  • Искренне отвечать на отзывы покупателей
  • Публикуйте сообщения (объявления о продуктах, событиях и специальных предложениях) в профиле своей компании с помощью панели управления Google Мой бизнес.

2. Получайте регулярные отзывы от счастливых клиентов

Привлечение клиентов к написанию восторженных отзывов о вашем бизнесе не только оптимизирует ваше присутствие в сервисе «Google Мой бизнес»; это также побуждает больше местных клиентов покупать у вас. Опрос местных потребителей, проведенный BrightLocal в 2017 году, показывает, что 85% клиентов верят онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

Изображение из Yola

Вот несколько советов, которые побудят клиентов оставлять отзывы:

  • Попросите отзыв лично после завершения продажи
  • Отправьте электронное письмо или текстовое сообщение после покупки с просьбой к клиентам написать отзыв (но только после того, как вы проверили их с помощью внутреннего опроса, чтобы убедиться, что вы не обращаетесь к недовольным клиентам)
  • Отвечайте на существующие отзывы профессионально, благодарите рецензентов и рассматривая жалобы в не очень благоприятных обзорах

Примечание. Google говорит, что можно просить клиентов оставлять отзывы, в то время как Yelp активно отговаривает их.

3. Оптимизация для голосового поиска

Голосовой поиск будет быстро расти в ближайшие годы. Таким образом, в локальном поисковом оптимизаторе жизненно важно оптимизировать то, как люди задают вопросы, когда они разговаривают с устройствами, а не то, как они вводят свои запросы.

По сути, ваши клиенты используют более длинные ключевые слова при голосовом поиске по сравнению с обычным поиском. Из-за этого вам также придется настроить SEO вашего контента, чтобы он соответствовал более разговорному тону говорящего.Например, вы захотите ответить на вопросы, которые задают традиционные вопросы (кто, что, когда, где, почему и как).

Также крайне важно учитывать намерения пользователя при оптимизации для голосовой связи, поскольку такие поисковые запросы чаще всего выполняются, когда пользователю требуется определенная часть информации. Если они запекают и просят Алексу превратить столовые ложки в чашки, они ждут быстрого и полезного ответа. Если потенциальный клиент использует голосовой поиск, чтобы узнать, сколько часов ваше рабочее время, эта информация также должна быть легко доступна

4.Создание контента на основе местных новостей или событий

Нет ничего лучше, чем создание контента, который напрямую связан с местной проблемой или привлекает внимание ваших местных клиентов.

Некоторые стратегии включают:

  • Написание сообщений в блогах о местных новостях, мероприятиях или событиях
  • Создание видеороликов о местных благотворительных организациях или мероприятиях, поддерживаемых вашим бизнесом
  • Настройка веб-страниц для конкретного местоположения на вашем веб-сайте с высококачественным местным содержанием, если вы обслуживаете разные части региона.

Изображение из Кинан Констанс

Допустим, вы занимаетесь недвижимостью.Вы можете создавать разные страницы, по одной для каждого вашего местоположения, где вы можете размещать гиперлокальный контент о новостных событиях или изменениях на местном рынке недвижимости. Эта стратегия также может помочь вам получить рейтинг в каждом конкретном месте.

5. Оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств

Исследование Stone Temple, проведенное в 2018 году, в котором изучались тенденции мобильных и настольных компьютеров в 2017 году, показало, что переход на мобильные устройства происходит быстрее, чем ожидалось. Посещения веб-сайтов с мобильных устройств выросли с 57% в 2016 году до 63% в 2017 году, а общее количество посещений веб-сайтов с настольных компьютеров сократилось с 43% в 2016 году до 37% в 2017 году.

Другое исследование, проведенное Acquisio в 2017 году, показало, что трафик из локальных поисковых запросов может быть особенно прибыльным: примечательные 75% всех мобильных поисковых запросов, которые демонстрируют локальные намерения, на самом деле вызывают посещения магазинов в автономном режиме в течение 24 часов.

Это подтверждает, что вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств, чтобы участвовать в локальном SEO (и, действительно, в течение хорошего периода SEO).

Изображение от Yura Fresh

Вот несколько советов для достижения этой цели:

  • Обеспечьте быструю загрузку вашего сайта (не более трех секунд)
  • Используйте более крупные шрифты, которые легко читать
  • Используйте изображения и копируйте экономно, передавая только ту информацию, которая вам нужна (нет места для заполнения на экране мобильного телефона!)
  • Обеспечьте интуитивно понятный интерфейс для отличного UX

6.Оттачивайте ключевые слова на местном уровне

Ваши ключевые слова должны быть актуальны для местных клиентов. Это имеет смысл, не так ли?

Планировщик ключевых слов Google позволяет фильтровать поисковые запросы по ключевым словам в зависимости от местоположения, чтобы вы имели представление о популярных поисковых запросах для данного региона. Это позволяет вам создать список локально релевантных ключевых слов для таргетинга. После того, как они у вас появятся, они должны появиться в мета-контенте, тексте и URL-адресах вашего сайта.

Изображение из Serps

Кроме того, включите в свой контент упоминания о местных достопримечательностях и горячих точках.Например, если в вашем местном ресторане подают ужин в центре Сиэтла, включите на свой сайт ссылки на «обеды у Space Needle» или «в нескольких шагах от Space Needle».

7. Используйте страницы местоположения или страницу «О нас» для конкретного местоположения.

Страницы местоположения необходимы, если у вашей компании более одного местоположения в районе. Эти страницы должны предоставить как минимум следующее:

  • Часы работы
  • Имя, адрес и телефон
  • Индивидуальные описания
  • Отзывы
  • Акции
  • Наличие парковки
  • Карты Google, прикрепленные к каждой странице местоположения

Будьте осторожны, когда у вас несколько местоположений, потому что вам нужно создать уникальный контент для каждой страницы.

Изображение из Crazy Egg

Если у вас есть только одно место, создание страницы «О нас», которая фокусируется на местной актуальной информации, имеет важное значение. Например, если у вас есть цветочный магазин, ваша страница «О нас» — идеальное место, чтобы упомянуть об участии вашего магазина в поставках цветов для любых парадов в вашем городе.

8. Воспользуйтесь преимуществами бизнес-справочников в Интернете

Бизнес-каталоги

— это такие веб-сайты, как Yelp, Foursquare, MapQuest и YellowPages, и это лишь некоторые из них.Есть еще много других.

Внесение в эти каталоги названия вашей компании, адреса и номера телефона не только улучшит узнаваемость, но и повысит эффективность вашего местного SEO.

Изображение из ProgrammableWeb

Список вашей компании должен включать следующие основные сведения:

  • Точное название компании, адрес и номер телефона, согласованные во всех каталогах
  • Обратная ссылка на ваш сайт
  • Подробное описание вашего бизнеса

9.Сосредоточьтесь на сигналах ссылок (получите качественные обратные ссылки)

Согласно исследованию Moz, проведенному в 2017 году Local Search Ranking Factors, сигналы ссылок являются первым и вторым по важности факторами для результатов локальной упаковки (или упаковки закусок) и для локализованных органических результатов соответственно. Сигналы ссылки — это обратные ссылки, указывающие на ваш сайт.

Очень важно получать ссылки для повышения вашего местного SEO, но важно их качество.

Вот несколько советов по получению качественных обратных ссылок:

  • Создавайте качественный контент на своем сайте, чтобы другие хотели ссылаться на ваш контент
  • Гостевой блог на авторитетных сайтах с высоким авторитетом домена
  • Взаимодействуйте с местными влиятельными лицами в социальных сетях или по электронной почте, чтобы заставить их ссылаться на вас

10.Создайте специальную веб-страницу для каждого предлагаемого вами продукта / услуги

Может показаться заманчивым просто объединить все ваши продукты или услуги на одной большой странице, но воздержитесь от этого. Вместо этого посвятите одну страницу каждому уникальному продукту или услуге, которые вы предлагаете.

Ваш местный SEO-ресурс не будет таким мощным, если вы поместите все в одну страницу, потому что поисковые системы, как правило, не рассматривают ваш бренд как авторитет в одной конкретной области. Это снижает ваши возможности ранжирования.

Если у вас нет различных продуктов или услуг, но у вас есть разные местоположения, просто используйте копию на основе местоположения для каждой страницы.Например, «стоматологический маркетинг» превратится в «стоматологический маркетинг в Нью-Йорке» или «стоматологический маркетинг в Буффало».

Локальное SEO: важнее, чем когда-либо

SEO меняется довольно быстро. Вы никогда не знаете, когда Google представит новые функции в своей поисковой выдаче для локального поиска, но вы можете рассчитывать на эти изменения. Вот почему так важно всегда оставаться в курсе местного SEO. Реализуя эти 10 действенных элементов, вы убедитесь, что ваш бизнес не только воспользуется выгодным локальным поиском, но и получит прочную основу при внедрении новых функций SEO.

.

11 советов по оптимизации ваших сообщений в блогах для SEO как профессионал (Контрольный список)

Многие из наших читателей просили нас поделиться советами о том, как оптимизировать сообщения в блогах для SEO, чтобы они могли повысить рейтинг в поиске.

Лучшее время для оптимизации содержания вашего блога для SEO — это когда вы его создаете, но вы всегда можете вернуться и улучшить свои старые статьи.

Блоги SEO важны, потому что они помогают вам постоянно получать больше трафика на ваш сайт. Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать сообщения в блоге для SEO.

В этой статье мы поделимся нашими лучшими советами по SEO для блогов, которые помогут вам оптимизировать сообщения в блогах для SEO, как профессионалы. Это советы, которые мы используем в наших собственных блогах, которые привлекают миллионы посетителей из поисковых систем.

Tips to optimize your blog posts for SEO

1. Планируйте содержание с помощью правильного исследования ключевых слов

Многие новички просто используют свои догадки, чтобы написать о темах, которые, по их мнению, могут быть интересны их пользователям.

Вам не нужно полагаться на слепые догадки, особенно когда вы можете провести исследование ключевых слов, чтобы точно определить, что ищут ваши пользователи.

Исследование ключевых слов — это метод, используемый создателями контента и экспертами по поисковой оптимизации. Это помогает вам находить темы, которые интересуют ваших пользователей, на основе данных поисковой системы.

Plan your content with keyword research

Затем вы можете использовать эти ключевые слова для планирования своей контент-стратегии. Это гарантирует, что вы пишете на темы, которые действительно ищут люди, и это отличный способ найти новые идеи для сообщений в блоге.

Мы рекомендуем использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush или Ahrefs. Они предлагают подробные данные по ключевым словам, анализ конкуренции, отслеживание позиций ключевых слов и множество других полезных функций.

Если вы используете SEMRush, то вам стоит попробовать их инструмент SEO Writing Assistant. Это поможет вам обнаружить LSI и связанные ключевые слова, удобочитаемость, языковой тон и среднюю длину статьи.

Подробные инструкции см. В нашей статье о том, как проводить исследование ключевых слов для сообщений в блоге.

2. Найдите семантические ключевые слова для ключевого слова вашего внимания

После того, как вы провели исследование ключевых слов и обнаружили варианты ключевых слов, пора выбрать тот, который имеет самый высокий объем поиска и низкую конкуренцию.

Это будет ваше ключевое слово в фокусе. Это поисковая фраза, которую, скорее всего, будут искать ваши пользователи.

Если вы используете плагин Yoast SEO, вы можете установить ключевое слово focus в настройках SEO вашей статьи. Это позволит вам увидеть, насколько эффективно вы использовали это в своей статье.

Setting focus keyword in Yoast SEO

Затем вам нужно узнать ключевые слова латентного семантического индексирования (LSI). Это поисковые запросы, связанные с вашим ключевым словом.

Самый простой способ найти их — просто ввести ключевое слово в поиске Google и прокрутить вниз до конца результатов.Там вы найдете их в списке «похожие запросы».

Related keywords

Вам необходимо включить в свой контент столько этих ключевых слов, чтобы вы могли иметь наиболее полный контент для пользователей.

Очень важно, чтобы вы не пытались впихнуть их в свой контент. Это будет выглядеть странно для ваших пользователей, а поисковые системы довольно хорошо обнаруживают переполнение ключевыми словами.

3. Напишите эффективный заголовок сообщения в блоге

Заголовок вашего сообщения в блоге чрезвычайно важен для рейтинга поиска.

Хорошее название сообщения в блоге сделает вашу статью более релевантной поисковому запросу. Что еще более важно, это мотивирует пользователей нажимать на вашу статью, когда они видят ее в результатах поиска.

Вы можете сделать заголовок вашего блога более дружественным к SEO, используя ключевое слово focus в заголовке.

Focus keyword in blog post title

Помимо добавления ключевого слова в фокусе, мы также рекомендуем сделать ваш заголовок броским и привлекательным. Это потому, что рейтинг кликов (CTR) играет важную роль в SEO.

Есть несколько формул для написания эффективных заголовков. Тот, который до сих пор работает, называется EMV или эмоциональной маркетинговой ценностью.

Эта формула рекомендует использовать сильные слова, которые вызывают определенные эмоциональные реакции у вашей аудитории. Существуют онлайн-инструменты, такие как анализатор заголовков EMV, которые помогут вам рассчитать оценку EMV вашего заголовка.

Дополнительные советы см. В этой статье о заголовках, которые стали вирусными, и о том, как скопировать их успех в своих статьях.

4.Сделайте внутренние ссылки привычкой

После того, как вы некоторое время ведете блог, у вас будет достаточно контента, который вы хотите, чтобы пользователи прочитали. Благодаря внутренним ссылкам вы можете отправлять новых читателей, чтобы они проверяли свои старые соответствующие сообщения.

Внутренние ссылки — отличный способ развить контекстную связь между вашими новыми и старыми сообщениями. Это также позволяет передавать релевантные ссылки на ваши старые статьи.

WordPress позволяет легко искать ваши старые сообщения прямо в редакторе сообщений.Просто выберите текст, который вы хотите связать, и затем нажмите кнопку ссылки.

Internal linking

Под выбранными вами словами появится всплывающее окно с текстом. Вы можете начать вводить текст, чтобы найти старые статьи, на которые вы хотите дать ссылку.

Сделав внутренние ссылки привычкой, вы убедитесь, что у вас хорошее SEO на странице и что ваши старые статьи будут получать новые ссылки.

Часто новички совершают ошибку, делая односторонние внутренние ссылки, когда они ссылаются на старые сообщения из новых статей.Вы также можете и должны вернуться, чтобы редактировать старые сообщения, чтобы ссылаться на свои новые статьи для получения максимальной пользы.

5. Добавьте изображения и видео в сообщения блога

Add images and videos to your blog posts

Поисковые системы часто занимают более высокое место в результатах поиска. Изображения и видео намного интереснее, чем простой текст.

Вы хотите, чтобы сообщения вашего блога содержали изображения между абзацами.

При добавлении изображений следует соблюдать авторские права на изображения. Часто новички копируют изображения с других сайтов для использования на своих сайтах, и это может вызвать у вас проблемы с законом, если вы сделаете это без соответствующих разрешений.

Не волнуйтесь, есть множество мест, где вы можете найти изображения, не требующие лицензионных отчислений, для использования в своих сообщениях в блоге. Вы также можете использовать свои собственные оригинальные фотографии или использовать веб-сайты, такие как Canva, для создания привлекательной графики.

Убедитесь, что вы оптимизируете свои изображения для SEO. См. Подробные инструкции в нашем руководстве по оптимизации изображений для поисковых систем.

Видео еще интереснее, чем изображения. Вы можете конвертировать сообщения своего блога в видео, создавая слайд-шоу, видеоблоги или экспериментируя с другими форматами.

Однако вы никогда не должны напрямую загружать видео в свои сообщения в блоге. WordPress не оптимизирован для показа видео, и ваш общий хостинг не может их обрабатывать.

Мы рекомендуем загружать ваши видео на YouTube. Это вторая по популярности поисковая система и вторая по величине платформа социальных сетей сразу после Facebook.

См. Нашу статью о том, как встраивать видео в WordPress, чтобы узнать больше.

6. Добавьте метаописание в сообщение в блоге

Метаописание — это метатег HTML, который можно добавить на любую страницу.Его цель — предоставить краткое описание вашей статьи поисковым системам и другим сканерам.

Некоторые эксперты по SEO считают, что мета-тег описания на странице стал неактуальным. Однако многие другие не согласятся. На WPBeginner мы рекомендуем использовать метаописание для всех ваших сообщений.

Хорошее метаописание может многое объяснить о статье. Веб-сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, также отображают его, когда ваши статьи публикуются на этих платформах.

Meta description shown on Twitter

Поскольку теперь вы знаете, что люди будут читать ваши метаописания, вы хотите убедиться, что это полезно.

Вы также должны убедиться, что вы хотя бы один раз упомянули ключевое слово focus в метаописании для целей поиска. Максимальное количество символов для мета-описания — 155 символов.

Постарайтесь не выходить за этот предел, иначе ваше метаописание будет обрезано после 155 символов. Вы также хотите убедиться, что вы используете ключевое слово focus раньше в метаописании, а не позже.

Чтобы добавить мета-описание, вам нужно прокрутить вниз до мета-поля Yoast SEO на экране редактирования сообщения.

Adding meta description for your blog posts in Yoast SEO

7. Сделайте ваши статьи более удобными для чтения

Читаемость — важный фактор, который принимают во внимание поисковые системы. Статьи, которые легче читать, часто имеют более высокий рейтинг, чем статьи, которые не удобны для пользователя.

Компьютерные и мобильные экраны все еще не являются оптимальной платформой для чтения.

Вот почему большинство пользователей просто просматривают статьи.Фактически, исследования показали, что пользователи тратят меньше секунды, чтобы решить, хотят ли они остаться на странице или уйти.

Это очень короткий срок, чтобы убедить пользователя остаться и пролистать страницу. Повышая удобочитаемость, вы можете дать пользователям возможность быстро сканировать статью.

Вы можете улучшить читаемость, используя более короткие предложения, меньшие абзацы, знаки пунктуации, заголовки и маркированные списки. Мы рекомендуем добавить пустое пространство вокруг текста и использовать изображения, чтобы текст выглядел лучше для глаз.

Вы можете использовать такие инструменты, как Grammarly, который позволяет вам на лету проверять грамматику, пунктуацию и орфографию. Он также дает предложения по улучшению читабельности ваших статей.

Плагин

Yoast SEO также имеет встроенную программу проверки читаемости. На вкладке «Анализ читаемости» отображается оценка вашей статьи при чтении.

Readability score

Подробнее по этой теме читайте в нашей статье о том, как улучшить читаемость сообщений вашего блога.

8.Использование категорий и тегов для организации содержимого

Категории и теги помогают сортировать контент не только для себя, но и для читателей и поисковых систем.

Проблема в том, что многие новички в WordPress часто используют их неправильно.

Если вы думаете о своем веб-сайте как о книге, то категории будут оглавлением, а теги будут индексной частью книги.

Категории используются для разделения вашего контента на основные темы, обсуждаемые в вашем блоге.С другой стороны, теги — это темы, обсуждаемые в отдельном сообщении в блоге.

Чтобы узнать больше, см. Наше руководство для начинающих по использованию категорий и тегов для получения максимальной выгоды от SEO.

9. Стремитесь быть популярным фрагментом в результатах поиска

Google пытается как можно быстрее отвечать на вопросы пользователей. В рамках этих усилий они представили поле с избранным результатом или ответом.

Answer box in search results

Это выделенный результат поиска, который отображается вверху.Google генерирует собственный фрагмент из содержания статьи, выделяя ту часть, которую их алгоритмы считают ответом на запрос пользователя.

Согласно исследованию, проведенному Advanced Web Ranking, блоки ответов обеспечивают почти 32,3% CTR. Это делает их чрезвычайно важными для вашей стратегии SEO.

Не существует специального набора инструкций, предоставленных Google относительно того, как они будут выбирать указанный фрагмент. Их рекомендация — улучшить ваш контент и убедиться, что он предлагает информацию, которую ищут пользователи.

Однако в WPBeginner мы создали полезные советы, основанные на нашем исследовании, которые помогут вам появляться в полях ответов Google с вашими сообщениями в блоге.

10. Сделайте сообщения в блоге всеобъемлющими

Поисковые системы любят статьи, подробно освещающие тему. Вот почему мы попросили вас собрать семантически связанные ключевые слова (ключевые слова LSI) как часть вашего этапа планирования контента.

Эти связанные ключевые слова дают вам представление о различных вариантах пользовательского поиска по этой конкретной теме.Включив эти ключевые слова в свою статью, вы сможете сделать ее более полной, информативной и полезной.

Вы должны использовать заголовки и подзаголовки, чтобы включить эти ключевые слова, и постараться охватить как можно больше информации.

Помимо ключевых слов LSI, еще один совет для создания полного содержания — ввести желаемое ключевое слово и затем переключиться на поиск изображений. Вы увидите пузыри тем с различными ключевыми словами.

Blog SEO - Image Search Complete Content Tip

Мы рекомендуем включать их при создании вашего контента, чтобы вы могли получить наиболее полный контент.

11. Оптимизировать старые сообщения в блоге

Многие новички часто забывают о сообщениях в блогах после их публикации. Фактически, вы еще не закончили оптимизацию своего сообщения в блоге для SEO после его публикации.

Вот некоторые вещи, которые вам нужно сделать после публикации сообщения в блоге:

  • Продвигайте его в социальных сетях — Продвигайте свой блог в своих профилях в социальных сетях. Вы даже можете автоматизировать эту задачу, используя IFTTT для публикации вашего контента.
  • Добавьте внутренние ссылки. После публикации сообщения вы можете вернуться к соответствующим старым статьям и добавить ссылку на новое сообщение в блоге.Это дает вашим новым статьям ссылочный вес, а также позволяет пользователям легче находить их.
  • Отслеживание рейтинга в поиске — Вы оптимизировали сообщение для SEO, но как отслеживать его рейтинг в поиске? См. Инструкции в нашем руководстве о том, как отслеживать поисковый рейтинг ваших сообщений в блоге.

Мы рекомендуем регулярно оптимизировать старые сообщения, чтобы вы могли и дальше повышать свой рейтинг.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам профессионально оптимизировать сообщения в блоге для SEO.Нужны дополнительные советы по продвижению вашего контента? См. Нашу статью о том, как привлечь больше трафика к сообщениям в блоге.

Если вам понравилась эта статья, то подпишитесь на наш канал YouTube для видеоуроков по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.

,

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *