Грамотная SEO оптимизация | Ключевые слова

Добрый день! Один из важных вопросов, который волнует многие умы человечества, что такое SEO оптимизация статьи под поисковые запросы? Или как еще спрашивают: «Как грамотно написать SEO-текст?» Не буду изобретать велосипед, копировать википедию и другие научные трактаты, где «голову сломишь», пока разберешься, а расскажу простыми народными словами. Мы люди простые, не гордые!

Все эти вопросы сводятся к одному — грамотному расположению ключевых слов в тексте. Именно об этом пойдет речь в статье. Внешние ссылки на статью, ее анонсы в соц. сетях и блогах, анкоры и прочие сладости — все это касается общей SEO оптимизации, наша цель — ключевые слова в тексте!

Подбор ключевых слов для SEO-текста

В первую очередь, когда начинаете писать SEO-текст, нужно эти самые ключевые слова правильно подобрать, дабы они были релевантны самой статье (соответствовали теме и смыслу текста) и люди их набирали в поисковиках Яндекс и Google. С первым понятно, а чтобы проверить их популярность в поисковых машинах — идем в Wordstat Yandex (сервис от Яндекса по подбору слов).

Я буду рассказывать на своих примерах, которые достаточно эффективны и наработаны долгими моими экспериментами. В роли «подопытного» будет статья моего блога — база трастовых сайтов 2014, которая уже красуется в топ-10 Яндекса и Google, благодаря грамотной SEO оптимизации.

В Wordstat можно использовать различные операторы при подборе слов («, +, ! и другие), но самый лучший вариант — это заключать фразу в кавычки с восклицательными знаками перед каждым словом и предлогом. Это покажет, что именно такое слово или словосочетание в неизменном виде и без дополнительных слов набирают пользователи в поисковиках (см. скриншот).

1. Именно таким образом проставляем операторы. Как видно, такой запрос набирает 77 пользователей в месяц, неплохой НЧ (низкочастотный запрос). Напомню, в моем понимании: НЧ — до 1000 показов, СЧ — 1000-5000, ВЧ — свыше 5000. Если сайт по нему выйдет в топ-10, то 77 разделите на 30 (число дней в месяце), примерно 2-3 человека будет заходить к вам на сайт по нему в сутки, смотрел свою статистику Яндекс.Метрики — бывало и более 7 чел. У поисковых машин свои понятия жизни, которые под грифом «секретно» и нам их не понять ни-ко-гда!

2. Указано 524 показа, здесь уже учитывается не точно набранное словосочетание — база трастовых сайтов, а в различных словоформах, разбавленных словами видах и др., при нажатии на (2) видим (3). Это также оказывает положительное влияние на SEO оптимизацию и продвижение по данному видоизмененному запросу, способное привести еще больше посетителей. Главное — чтобы в первом варианте (1) было уже не менее 50 показов, а лучше 100 показов, которые точно обеспечат приход посетителей при попадании запроса в топ-10.

Идеальный вариант для раскрутки ключевого слова — это его запрос 100-2000 в месяц. Так будет быстрее его продвинуть в поисковиках, при этом, также, желательно учитывать его конкурентность, то есть какие сайты по данному поисковому запросу стоят в топ-10, круче вашего сайта или нет, можно ли их оставить позади себя, необходимо проанализировать и оценить свои возможности.

Грамотная SEO оптимизация текста

Теперь приступаем к распределению ключевых слов по SEO-тексту. В заголовке статьи (h2) ключ должен быть обязателен, лучше всего в точном вхождении, но можно изменить падеж, а словами и знаками препинания разбавлять нежелательно. Заголовок лучше сделать завлекательным для людей.

Обычно пишут в интернете, что ключевых слов в статье должно быть 3-7%. Да кому это надо, кто это будет считать? Почти никто! Ну если уж посчитать и сравнить со стандартным количеством их применения вебмастерами, то число сходится — это примерно 3-5 ключей на 2000 символов текста, исключая заголовки и мета-теги. При этом желательно 2 точных вхождения, остальные в морфологическом и разбавленном виде.

Где именно употреблять ключевики для SEO оптимизации статьи? Советую вставлять ключи как я, так как после публикации некоторые из моих статей сразу врывались в топ 30-50, а спустя несколько дней достигали топ-10:

• В заголовках h2, h3, можно и в h4, если статья достаточно объемная.
• В первом и последнем абзаце. Начинать ключом SEO-текст можно, но он должен стоять не в начале первого предложения, а лучше в его середине или конце, я также часто его вставляю во 2-е или 3-е предложение (тут уже без разницы где вставлять). Нельзя ставить ключ в самом последнем предложении статьи, лучше где-то в начале последнего абзаца.
• Строго соблюдайте равномерность распределения ключевых слов в тексте. Пусть они будут на расстоянии между собой через несколько предложений (1-3), но не подряд.
• В начале статьи или другом месте можно выделить ключевик один раз жирным, главное, чтобы на него падал усиленный акцент, он имел главный смысл предложения. Это будет выглядеть естественно в глазах вездесущих поисковиков. Более 2 раз не советую выделять жирным, такое не очень жалуют поисковые машины, а последнее время вебмастера уже вообще перестали выделять ключи.

Используйте в статье структурированные списки, это любят поисковые роботы и неплохо для SEO оптимизации. В них также можно с успехом употребить ключевое слово.

Посмотрите скриншоты моей статьи, о которой я писал выше. Красным подчеркнуты ключи.

Как видите: 4 ключа в статье на 2007 символов без пробелов, исключая заголовок и мета-теги. Главное — не переусердствуйте с ключевыми словами, иначе можно получить фильтры за спам от наших горячо любимых поисковиков. SEO-текст должен быть естественный и удобный для чтения, то есть для людей, а не для роботов.

Заполнение мета-тегов для SEO оптимизации статьи

Это обязательный процесс для эффективной SEO оптимизации, помогающий быстрее находить ваши страницы сайта поисковыми машинами и выше ранжировать их в выдаче поиска, собственно, мета-теги созданы именно для роботов. Ключевые слова здесь играют очень важную роль, после заполнения мета-тегов поисковики будут видеть их, поэтому необходимо также грамотно вставить.

У многих вебмастеров стоит плагин All in One SEO Pack или подобный, который создает поля для заполнения мета-тегов: title, description, keywords:

• Title — это заголовок статьи, его будут видеть люди в поиске при набирании соответствующего поискового запроса и, конечно же, сканировать роботы. В него нужно обязательно включить ключ, советую — в точном вхождении и особо без лишней воды, только конкретика.
• Description — краткое описание о том, о чем говорится в статье. Здесь лучше употребить ключевик в первом предложении или в начале 2-го.
• Keywords — много ключей лучше не включать, достаточно 1-3, главный ключ и ему соответствующие из статьи.
• Alt — этот мета-тег заполняется в изображениях (картинках). Ключевое слово нужно прописывать, я так делаю, только латиницей, если же оно из нескольких слов, то между ними поставить на выбор из 2 знаков: тире (-), нижнее разделение (_), скобки не нужны, естественно. Заголовок можно прописать по-любому или вообще пустым оставить, для SEO-оптимизации это роли не играет.

Обратите внимание на скриншоты — красным подчеркнуто ключевое слово.

Вот таким образом расставляются ключевые слова в SEO-тексте. Не стоит забывать, что ключи должны быть обязательно релевантны статье, что можно проверить в различных сервисах, например — MegaIndex. SEO оптимизация текста является самой важной составляющей продвижения сайта, при неправильном расположении ключей — все ваши усилия будут обречены на крах! Надеюсь, эта статья поможет вам в борьбе за «золото» топа. Удачи!

P.S. Случай из моей практики копирайтера. Как-то мне заказчик дал ТЗ (техническое задание) на написание статьи для главной страницы сайта (веб-студия по созданию и продвижению сайтов). Нужно было употребить 25 ключевых слов на 4000 символов текста и, при этом, ключи состояли почти из одних и тех же слов, спам каких свет не видывал!

Пришлось долго повозиться, чтобы придать тексту товарный вид, вскоре статья была готова. Я работал тогда на бирже. Заказчик принял статью, но как позже я узнал, он поставил низкую оценку, объяснил, что очень много спама. Извиняюсь, дак какого ты черта тогда столько почти одинаковых ключей указал в ТЗ, из-за чего и последнему мудаку будет ясно, что спам обеспечен! Вот и пойми логику таких, извиняюсь, мудил!

как подбирать правильные ключевые слова

Пишем SEO-текст: как подобрать ключевые слова

Для эффективного продвижения сайта необходимо правильно подбирать ключевые слова, ведь они обеспечат приток посетителей и рост позиций ресурса.

Сегодня мы поговорим о том, как правильно подбирать ключевые слова для SEO-текстов. Ознакомившись с нашим материалом, вы сможете самостоятельно, без привлечения сторонних, оплачиваемых специалистов, создать семантическое ядро как для всего сайта в целом, так и для конкретной статьи. Что, в конечном итоге, обеспечит эффективное продвижение сайта.

Сколько ключевых слов должно быть в статье?

В идеале каждый отдельный SEO-текст должен писаться под одно главное слово. При этом в теле текста следует применять второстепенные ключи, которые являются производными от главного. Это могут быть, как словоформы, так и синонимы.

Помните и о том, что в одном тексте нельзя использовать «ключевики», которые разнятся по смыслу. Это не только не принесет вам пользы, но и негативно отразиться на рейтингах – ведь статьи с такими словами будут оценены поисковыми роботами, как некачественные.

Частота ключевых запросов

Все ключевые запросы можно распределить на три основные категории в зависимости от частотности и они бывают:

• высокочастотными;
• среднечастотными;
• низкочастотными.

Уже по названию каждой категории понятно, насколько часто пользователи интернета используют то или иное слово в своих поисковых запросах.

Одной из ошибок новичков является то, что они ориентируются на высокочастотные запросы, как наиболее популярные. Ведь, как им кажется, раз слово интересует большое количество людей, то удастся завлечь на сайт больше посетителей. Но нужно помнить о том, что высокочастотные запросы используют многие сайты, через полчища которых пробиться будет нереально.

Если у вас новый сайт, то следует ориентироваться на низкочастотные запросы. Таким образом, вы сможете продвинуться – чем меньше конкуренция, тем лучше. По крайней мере, в начале вашего большого пути!

Когда вы достигнете желаемых результатов, сайт будет «раскручен», переходите на среднечастотные запросы. От высокочастотных лучше отказываться, ведь они практически не приносят результата.

SEO-текст: используйте точное вхождение ключевых слов

Различные инструкции по продвижению сайтов утверждают о том, что выбранную для статьи ключевую фразу нужно использовать не только в прямом вхождении, но и в измененном. Однако помните о том, что обязательно необходимо в текст статьи включать точный запрос.

Поэтому при выборе ключевых фраз обращайте внимание, прежде всего, на те, что можно легко использовать в прямом вхождении без ущерба читабельности текста.

Если же «прямо» вписывать ключевую фразу не удается, то вы либо «исковеркаете» текст, сделав его нечитабельным, либо измените словоформу, а тогда о прямом вхождении можно уже забыть. И тот, и другой вариант негативно отразятся на продвижении сайта.

Хотите узнать больше полезной информации по данной теме? Пройдите обучение, записавшись на мой бесплатный курс по созданию и продвижению сайтов с нуля!

Как создать хороший SEO-текст? — студия Клондайк

Копирайтер — достаточно востребованная профессия на современном рынке, ведь в наше время не заработать в интернете может лишь разве что ленивый человек. Осуществляя свой бизнес в виртуальном пространстве, любому человеку понадобится сайт с адекватным контентом. Именно тут и приходит на помощь копирайтер. Но для того, чтобы сайт не был, говоря профессиональным языком сеошников, «говно сайтом» необходимо уметь писать тексты не как Бог на душу положит, а следуя определённым рекомендациям, понимая сферу SEO. Помимо знаний в сфере поисковой оптимизации не нужно забывать, что копирайтер работает по ТЗ, и качество текста зависит не только от его умения писать, грамотности и понимания сути продукта, но и от правильного составленного задания от SEO-специалиста. Хотелось бы из этой статьи сделать своего рода инструкцию для начинающих копирайтеров по написанию SEO-текстов: какие исходные данные должен иметь автор, чтобы чётко выполнить заказ + рассказать о том, как сделать из сухих данных красивый и читабельный текст.

ТЗ для копирайтера

Как писалось раньше, копирайтер работает по ТЗ. Он не может сочинить текст как писатель, не используя при этом определённое количество запросов и не следуя рекомендациям заказчика. Часто можно наткнуться на негативные отзывы с биржи копирайтеров о качестве заказа. Хотя на первый взгляд всё хорошо: текст грамотный, логичный и уникальный, но отзыв о работе негативный. В чём же причина? А всё очень просто: ТЗ составлено неправильно, а копирайтер лишь следовал ему, вот и результат оказался совсем не такой, какой ожидался в самом начале, поэтому самый главный шаг перед тем как начать работу — это получить чёткое техническое задание.

Итак, копирайтер должен получить следующие данные:

1. Ключевые запросы и их количество в тексте.

Так как SEO-текст пишется для продвижения страниц сайта в интернете, то основой его являются ключевые запросы. Заказчик должен определить количество запросов в тексте или по-другому плотность ключей. Как подобрать запросы с помощью Вордстат читайте в нашей статье «Основы работы с Вордстат». Для поисковых машин оптимальная «тошнотность» текста должна быть не менее 5% и не более 7% в одной статье. Простой подсчет говорит, что в тексте из 1000 знаков (без пробелов) должно находиться 50-70 «ключевых» знаков.

Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике: к примеру, наш запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знака.

Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.

Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.

2. Объём текста.

В рунете оптимальное количество знаков для написания статьи — это 2500 знаков, что же касается буржунета, то там тексты важны большие — от 5000 символов. При превышении этого значения появляется риск, что человек не дочитает его до конца, меньше — не понравится поисковым системам. Но всё-таки это нельзя считать аксиомой, так как если текст интересен пользователю, то он его дочитает до конца. Что касается минимального размера описания карточки товара достаточным объёмом можно считать 500-800 символов, поисковики к такому объему отнесутся нормально.

3. Уникальность.

Конечно, любой текст, написанный копирайтером, должен быть уникальным, но всё-таки можно попасться на недобросовестных авторов, поэтому в ТЗ стоит обязательно указывать процент уникальности. Как правило, качественный текст не может быть уникальным менее чем на 85%.

4. УТП.

Копирайтеру важно иметь представления чем ваш товар или услуга лучше конкурентов. Не забывайте прописать несколько преимуществ. Это могут быть «10 лет успешной работы», «500 установленных аппаратов» или «гарантия 1 год». Лучше распишите подробно все заслуги вашей компании или характеристики вашего продукта. У копирайтера будет больше фактов, которые он сможет отразить в тексте. Работать, не имея никаких данных, просто невозможно. Копирайтер же не сказочник.

5. Ссылка на сайт.

Ну и конечно, не забываем прикрепить к ТЗ ссылку на сайт, на который нужно написать текст. Копирайтер должен ознакомиться с сайтом, посмотреть какая подача текстов в других статьях, если такие есть. Нужно придерживаться одному стилю, ведь если в одной статье обращаются на «ты» и ведут диалог с клиентом как с другом, то написанная статья в официально-деловом стиле будет смотреться как-то странно и выбиваться из общего стиля.

Резюмируя, стоит отметить, что чем подробнее будет составлено ТЗ копирайтеру, тем качественнее будет получен текст на выходе. Не скупитесь на перечни достоинств вашего продукта, скиньте примеры статьей, которые вам понравились, а также не забудьте в ТЗ указать нужно ли оформить статью, так как часто требуется лишь написанный текст, а оформляют его уже контент-менеджеры.

Работа над текстом

А сейчас мы перейдём непосредственно к самой работе копирайтера. Что же делать, когда есть все данные о проекте и техническое задание составлено более чем подробно? Теперь пора писать текст. Для начала стоит составить структуру текста.

Заголовок.

SEO-текст должен быть выделен заголовками. Во-первых, так удобнее воспринимать текст, во-вторых, такой текст хорошо оптимизирует страницу сайта в интернете.

Заголовок h2 используется один раз и в самом начале текста, он должны быть ярким и запоминающимся, чтобы пользователю захотелось прочитать статью, но также важно не забыть и про ключевые слова. В таком заголовке стоит использовать высокочастотные или среднечастотные запросы в прямом вхождении. К примеру, если у вас запрос «заправка картриджей», заголовок можно сделать «Заправка картриджей за 5 минут» или «Заправка картриджей: инструкция по применению». Как видите эти слова в заголовке используются полностью. Теги < h > расставляются по принципу иерархии: тег < h2 > важнее тега < h3 >, а < h3 > важнее тега < h4 >. В отличии от заголовка первого уровня, остальные заголовки могут использоваться в тексте несколько раз. В подзаголовках ключи рекомендуется использовать в разбавленном виде. Используйте синонимы, прописывайте ключ с точки зрения морфологии.

Введение.

Введение — это то, что попадается на глаза пользователю сразу после прочтения заголовка. В этой части необходимо кратко рассказать о чём будет статья. Заинтригуйте читателя, заставьте его прочесть статью до конца.

Основная часть.

Здесь вы должны изложить основную мысль, а также равномерно использовать ключевые слова. Используйте полные и неполные пассажи. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами — смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

• неполные;
• полные;
• переполненные.

Неполный пассаж — это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж — список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж — это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный — недостаточно релевантным. Лучшие пассажи — полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Заключение.

В заключении старайтесь мотивировать посетителя сайта на что-либо. Это может быть покупка или заказ той или иной услуги. Большинство текстов, которые заказывают у копирайтеров — это продающие тексты, а поэтому важно в конце прописывать призыв к действию. Не рубите конец статьи, как и любой текст, SEO-текст должен быть логически завершен.

Написав текст, необходимо его проверить на:

Информативность. Текст должен писаться в информационном стиле, а значит в нём не должно быть словесного мусора. Для этого стоит воспользоваться сервисом https://glvrd.ru/ . Необходимо, чтобы текст был оценен не ниже 7 баллов. Сервисом пользоваться очень просто, он сам указывает на ошибки, подчёркивая их цветом. В тексте не должно быть стоп-слов, которые не несут в себе значимой информации.

Плотность ключевых запросов. Проверять текст можно с помощью сервиса https://miratext.ru/seo_analiz_text , загрузив текст в окно, он проанализирует количество символов, «тошноту», водянистость, количество повторений. Плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы в облаке частотности были явно выражены только продвигаемые фразы.

Уникальность. Важно заполнять статью уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. Для проверки уникальности можно воспользоваться онлайн-сервисом text.ru или скачать программу Advego Plagiatus.

Наверняка, вы зададитесь вопросом: Как система проверяет текст на уникальность?

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-х словным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст будет иметь низкую уникальность.

Если текст статьи не будет уникальным, а просто будет залит на сайт с помощью копипаста, отказ на сайте будет велик, и сайт просто выпадет из ранжирования. Написав текст, прочтите его, всё ли написано доступным языком, интересно ли, раскрыта ли тема? Всегда стоит ставить себя на место пользователей, ведь вы в первую очередь должны писать для людей, при этом грамотно сочетая технические требования.

На самом деле написать SEO-текст не так сложно, как может показаться сначала. Для этого важно знать принцип работы поисковой оптимизации и суть продвигаемого продукта. Следуя правилам, вы сможете добиться хороших результатов.

Желаем удачи!

P.S.

Советуем посмотреть следующие обучающие видео.

Видеоурок. SEO-копирайтинг: методы получения уникального контента для сайта.

Видеоурок. Как написать текст под SEO.

Оптимальная длина SEO-текста: исследования и рекомендации поисковиков

Какой длины должна быть статья для продвижения: новые исследования, советы редакторов и рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

Среди всех вопросов о качестве статей еще актуальна тема рекомендуемой длины текста. Разобрались, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, на какие хватает читательского терпения и как проанализировать успешных конкурентов.

Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований

Обратите внимание, что в зарубежных анализах чаще длину измеряют в словах, а в российских исследованиях в знаках с пробелами или без. Из-за этого легко запутаться, сравнивая результаты.

У длинных статей больше обратных ссылок

Брайан Дин с командой «Backlinko» в
исследовании 2019 года проанализировали 912 миллионов постов в блоге. Текст длиннее 3000 слов получает в среднем на 77,2% больше обратных ссылок, чем материал короче 1000 слов.

Количество внешних ссылок и количество слов в тексте

В соцсетях популярнее материалы до 2 000 слов

В социальных сетях длинные тексты оказались более эффективными, но у статей длиннее 2000 слов отдача падала. Идеальной длиной для соцсетей Брайан назвал 1000 — 2000 слов.

Длина материалов и репосты в соцсети

Длинные заголовки работают лучше

Это же исследование показало, что у статей с большим количеством социальных сигналов более длинные заголовки. У статей с заголовками из 14-17 слов на 76,7% больше репостов в соцсети, чем у статей с короткими названиями.

Длина заголовка и расшаривание статей в соцсетях

Вряд ли пользователи выбирают статью для репоста по длине заголовка. Скорее всего это связано с тем, что в длинном заголовке проще раскрыть тему и употребить больше ключей, по которым ее можно найти.

Если хотите еще увеличить вероятность репоста в соцсети, оформите заголовок в форме вопроса: они получают на 23,3% больше социальных сигналов.

Заголовки с вопросами получают больше репостов

Длинные статьи лучше ранжируются

Другое
исследование «Backlinko» в 2016 году затронуло 10 000 URL-адресов. Результаты, касающиеся длины и содержания, скорее всего справедливы и для оптимизации текстов сейчас.

Исследование показало корреляцию между длиной текста и ранжированием ссылок на первой странице Google. Из выборки удалили статьи длиной меньше 51 слова и больше 9999 слов. Среди оставшихся лучше ранжировались длинные материалы.

Связь ранжирования и количества слов в статье

Среднее количество слов в статьях с первой страницы Google — 1890.

Google любит подробные статьи

Результаты показали, что Google больше любит подробные статьи, широко охватывающие тему, и ранжирует их лучше. Это значит, что статья об одном аспекте темы скорее всего будет занимать более низкую позицию.

График позиции в выдаче и освещения темы в статье

Для иллюстрации автор приводит в пример статью о сатайском индонезийском соусе, в которой рассказали о приготовлении, использовании в блюдах, истории его появления и затронули связанные факты о питании. Эта статья занимает высокую позицию по ключу «индонезийский сатайский соус», хотя в тексте этого ключа нет.

И напротив, статья про абонементы в парке «Busch Gardens» хорошо оптимизирована, выложена на авторитетном домене, но раскрывает узкую тему. На момент исследования она занимала десятое место в выдаче.

Заинтересованная публика читает и длинные тексты

В 2016 году результаты были похожими: компания
«Smile Bright Media Inc» изучила связь между длиной текста, посещениями, дочитываниями и социальными сигналами тематических сайтов.

Проанализировали около 400 публикаций в корпоративных блогах компаний на сайтах «Хабрахабр», Geektimes, Spark.ru и VC.ru. На всех этих сайтах большинство компаний публикуют тексты от 5000 до 10 000 знаков с пробелами, темы обычно узкоспециальные или технические, их читает изначально заинтересованная аудитория.

На «Хабрахабре» читатели смотрели больше материалов от 10 000 до 15 000 знаков.

Просмотры на «Хабрахабре»

На втором месте короткие тексты до 5000 знаков, вероятно, из-за особенных тем, которые интересуют аудиторию. Статьи длиной от 10 000 до 15 000 знаков чаще читают и больше комментируют.

На VC.ru охотнее читают статьи средней длины до 15 000 знаков и масштабные лонгриды.

Просмотры на VC.ru

Самые комментируемые статьи на VC — также лонгриды.

На Spark.ru самые просматриваемые посты — большие лонгриды длиннее 20 000 знаков.

Просмотры на Spark.ru

Читатели комментируют все варианты статей примерно одинаково, кроме коротких до 5000 — у них мало комментариев.

Почитать по теме:
Как сделать раздел «О нас» на сайте [Исследование]

В целом, исследования показывают, что на первой странице больше длинных и средних по длине статей. Не утверждаем, что соблюдение определенного количества слов выведет статью в топ, но корреляция длины статьи с высоким ранжированием есть. Возможно, это связано с тем, что в такой статье больше
тематических ключей, или авторы лучше раскрывают тему. Или веб-мастеры в целом вкладывают больше усилий в развитие сайта вместе с написанием текстов.

«Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи

Собрали выводы из российских и зарубежных исследований дочитываемости статей и несколько мнений редакторов о том, какая длина текстов лучше для сайта.

Делайте чтение удобным и не грузите

В статье
«Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований» мы собрали зарубежные и российские исследования поведения читателей на сайтах. В статье подробная информация с рекомендациями для того, чтобы тексты дочитывали до конца.

Часть выводов по теме:

• Лучше читают тексты без кликбейта, с правдивыми фактами. Чаще дочитывают статьи, оформленные по правилам типографики.
• Большинство читает около 60% статьи, но около 10% дальше первого абзаца не скроллят.
• Российские медиа читают примерно поровну с десктопа и с мобильного — 54% и 46% соответственно. Мобильные пользователи лучше вовлекаются в чтение.
• На дочитываемость сильно влияет тема и стиль изложения. Самый большой процент дочитываний научпоп-материалов был у небольшой статьи в 5000 знаков, ее дочитали 68%.

На десктопе короткие статьи дочитывают реже

В 2016 году компания
«Disruptive Advertising» провела для организации «OURrescue» исследование. «OURrescue» спасают детей от секс-торговли, в конце статей о своей работе они собирают пожертвования, поэтому особенно важно, сколько людей дочитывают статьи.

Результаты для десктопа:

Среднее время на странице и процент дочитываемости на десктопах

Как ни странно, реже дочитывали короткие статьи. Самый высокий процент дочитываемости показала средняя статья из 1055 слов, немного меньше у большой в 1750 слов.

На мобильном лонгриды читают меньше

На мобильных обратная ситуация: короткие статьи показали больший процент дочитываемости, а самые длинные меньший, причем на длинных проводили меньше всего времени.

Результаты для мобильного:

Среднее время на странице и процент дочитываемости на мобильных

Что редакторы говорят о длине текста

Главред
Максим Ильяхов считает, что нет оптимальной длины текста: пользователь читает текст, пока ему интересно. Максим составил правила: хороший текст понятен и полезен читателю, дает ему новую информацию, которую можно применить, причем читатель сразу понимает, какую пользу принесет ему статья.

Плакат Максима Ильяхова о длине текста

Редактор Павел Федоров
согласен, что оптимальной длины статьи нет, хорошим может быть текст и на 200 символов, и на 50 000, если он полезен для читателя. Если автор пишет подробный гид, то чем короче и яснее разделы, тем лучше.

Копирайтер и тренер Ник Усборн считает, что длина не так важна, если текст не состоит из повторения мыслей и усложнений. Он
советует просмотреть каждую страницу текста и спросить себя, что может помешать прочитать полностью.

Заинтересованная публика прочитает и лонгриды, если тема ей интересна, но особенно длинные статьи осилит меньше читателей. В любом случае, статья должна быть интересной и привлекательной благодаря заголовку и структурному изложению.

Почитать по теме:

«Как повысить кликабельность ссылки в выдаче»

Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики

Если ли у поисковиков прямые указания на размеры статей и как следовать правилу об уникальности.

Поисковики не говорят число знаков

У поисковиков нет четких рекомендаций по количеству символов. Они солидарны во мнении, что текст должен быть полезным, в меру оптимизированным и структурированным.

В блоге Яндекса
написано, что оригинальным текстом считают материал от 500 до 32000 знаков, которого еще нет в интернете. У Google тоже нет четких рекомендаций по количеству слов.

Оригинальность доказать сложно

В правилах поисковики пишут об уникальности текстов — они должны быть написаны для вашего ресурса.

В Яндексе оригинальность текста считают по многим алгоритмам, один из которых — оповещение системы перед публикацией. Яндекс рекомендует залить свой текст в
«Оригинальные тексты» из Вебмастера.

Исследования показывают, что Google считает источником более авторитетную страницу, причем отдает ей ссылки со всех дублей. Так что если кто-то скопирует текст у первоисточника на свой авторитетный сайт, то получит преимущество. Подробнее об этом писали в статье
«Как поднять авторитет сайта в Google и заставить чужие ссылки работать на вас».

Об этом во время видеочата с веб-мастерами
говорил и представитель Google Джон Мюллер:

«Вполне возможно, что копия превосходит исходник в SERP. <…> Причин для этого может быть много. При этом атрибут rel=»canonical» далеко не всегда может указать, какую версию контента считать оригиналом».

Поисковики не дают рекомендаций по длине, но лучше ориентироваться на данные исследований из первой части статьи. Чтобы ваш текст был оригинальным в глазах поисковиков, для Яндекса используйте инструмент Вебмастера, для Google повышайте авторитетность статьи. Если ваш текст своруют,
жалуйтесь на копипастеров.

Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста

Сравнивайте свои материалы с опубликованными текстами конкурентов из топа: это может натолкнуть на интересные мысли по содержанию, сориентировать по длине контента, которую уже оценили поисковики, и сделать статью лучше.

Как анализировать длину статьей конкурентов:

1. Соберите несколько статей из топа по теме, на которую собираетесь писать.
2. Проанализируйте структуру и подтемы, длину статей и оптимизацию: ключевые слова и плотность, заполненность мета-тегов.
3. Посчитайте среднюю длину текстов и составьте список ключевых фраз.
4. Составьте план статьи, учитывая семантику и подтемы, которые раскрывали конкуренты.

Рерайт конкурентов не очень интересен, если не несет новой информации. Напишите статью, затрагивая другие аспекты, соберите ее в новом формате — подборки, метаанализа или руководства.

Статьи конкурентов можно собрать вручную или сервисами, как вариант —
Мегаиндексом. В разделе «Внутренняя оптимизация» — «Анализ сайта» укажите ключевые слова и регион поиска, и сервис покажет статьи из топа.

Результаты по списку ключей для кулинарной статьи

Внизу страницы будет среднее число символов, ключи для мета-тегов и текста.

Фрагмент технического задания для копирайтера

Дополнительно просмотрите структуру и наполненность статей, которые нашел сервис, обратите внимание на технические характеристики сайтов.

Проанализировать оптимизацию и технические параметры поможет инструмент
«Анализ контента»:

Фрагмент анализа оптимизации статьи

Почитать по теме:

«Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры»

Сколько знаков заказывать у копирайтера

Как показывают исследования, мнения редакторов и информация от поисковиков — длина статьи не первична, важнее смысл с практической пользой, интересное изложение и удобная для чтения структура. Особенно длинные лонгриды читать тяжело, поэтому лучше делить длинные статьи на части по 1500-2000 слов. Или написать книгу.

Для составления технического задания копирайтеру советуем подробнее прописывать задачу и аудиторию статьи, а не длину. Чтобы задать рамки по количеству символов, проанализируйте конкурентные статьи и посчитайте среднее число знаков.

Какой бы длины текст вы ни заказали, юристы рекомендуют составлять договор и обсуждать отчуждения прав на текст перед работой.

Почитать по теме:


Как купить текст у фрилансера, чтобы избежать проблем, и как заключать такие договоры в статье
«Говорит юрист: как защитить авторские права на текст»

Нужны ли SEO-тексты в 2020 году? Да нет наверное — SEO на vc.ru

Ответ «Не нужны!» — не совсем верный. Если на странице не будет ключевых запросов, как же поисковые роботы и люди узнают, что вы предлагаете?

На странице должны использоваться ключевые запросы и LSI-фразы (дополнительные слова), но размещать их нужно по всему документу, а не только в текстовом поле.

Помните, как раньше выглядели страницы? Сплошной текст, мета-теги с набором ключей и картинки с ключами в alt. Сейчас такие страницы вряд ли продвинутся. А если и продвинутся, то когда-нибудь в нише появятся конкуренты, которые сделают свои страницы лучше. Тогда ваш сайт опустится, и все равно придется менять стратегию продвижения.

Где прописывать ключи

1. Метатеги (Title, h2, description).

2. Текстовый блок — желателен, но не обязателен.

Текст должен быть полезным и грамотным, без переизбытка ключей! Не пишите текст ради ключей. Если есть, что рассказать об услуге, тогда добавьте необходимую информацию. Если же вы продвигаете карточку товара в интернет-магазине, что вы будете писать? «Купить бамбуковый наматрацник для кровати из качественного материала можно по телефону или на сайте»? Из названия уже понятно, что это за продукт, а как оформить покупку — видно по кнопке заказа и номеру телефона на сайте.

3. Элементы/блоки на странице.

Распределяйте ключи по всему документу.

Например: не пишите ключ «постельное белье купить» несколько раз в тексте. Если у вас в названии страницы и товарах написано «постельное белье» и под товарами размещены кнопки «купить», то поисковики и так поймут, что на сайте продается постельное белье.

Ключи в названиях

Не забывайте про дополнительные ключи по ключевым запросам (LSI-фразы). Такие слова можно определить в инструменте Pixel Tools.

Текстовая оптимизация сайта в 2019 году — SEO на vc.ru

Пошаговый план от руководителя оптимизаторов в «Ашманов и партнёры» Никиты Тарасова.

С 2017 года алгоритм Яндекса «Баден-Баден» понижает позиции сайтов с некачественными текстами. Тем не менее текстовая оптимизация остаётся второй по важности ступенью в поисковом продвижении — изменились только правила игры. Ниже я подробно расскажу, как оптимизировать тексты на сайте, чтобы улучшить ранжирование и снизить риск попадания под фильтр «Баден-Бадена».

Этапы работы

Работа с текстами для поискового продвижения проходит в три этапа:

1. Оптимизация мета тегов (title/h2/description).

2. Оптимизация текстового контента.

3. Повышение внутренней уникальности текстов на сайте.

Оптимизация мета тегов

Заголовки <title>

Заголовки очень важны, потому что помогают поисковому роботу определять релевантность страницы сайта по конкретному поисковому запросу.

При работе с заголовками рекомендую придерживаться следующих правил:

• Составляйте заголовки <title> так, чтобы охватывать максимальный корпус ключевых слов. Этот подход еще называют – «трафиковые <title>».

• При продвижении, особенно по коммерческим запросам, рекомендуется включать в <title> топонимы. Например, «в Москве», «в М

Оптимизация статьи с плагином Yoast SEO

5 559

Сегодня обсудим, зачем нужна SEO оптимизация статьи и как оптимизировать контент правильно, используя блок с подсказками в плагине Yoast.

Зачем нужна SEO оптимизация статьи

Чтобы продвигать и выводить сайт в ТОП поисковой выдачи.

Если вы используете плагин Yoast, то знаете о специальном инструменте, с помощью которого он анализирует контент и дает полезные подсказки.

Давайте разбираться, что там за подсказки. И что нужно сделать, чтобы оптимизировать текст и выполнить все требования плагина.

Бонус: Мы вместе оптимизируем текст всего за 7 шагов! А в качестве примера возьмем эту статью.

Вкладки плагина Yoast SEO и его подсказки

Блок с подсказками Yoast состоит из нескольких вкладок:

1. Предварительный просмотр сниппета
2. Анализ удобочитаемости
3. Фокусное ключевое слово
4. Добавить похожее ключевое слово
5. Ключевое содержимое

А также две дополнительные вкладки: Социальные сети и Дополнительно.

Начнем с первой вкладки.

Вкладка «Предварительный просмотр сниппета»

В этой вкладке есть SEO заголовок, ярлык и мета описание. Все это мы разберем чуть позже во вкладке c ключевым словом.

Вкладка «Анализ удобочитаемости»

Здесь несколько пунктов для проверки.

1.Длина предложений

Плагин считает количество слов в предложении. А потом считает, сколько предложений состоит из более 20 слов. Если их больше 25% — вам нужно их сократить. Пишите короткими предложениями! Так удобнее читать.

2.Длина абзаца

Не более 150 слов — вот оптимальная длина абзаца. Большие абзацы трудно читать, и они могут сделать ваш текст не таким интересным.

Совет #1: все что хотите сказать в одном абзаце — скажите в одном абзаце.

Совет #2: пишите самое главное в первом предложении абзаца. А в следующих просто дополняйте тему. Так читатель, даже прочитав одно первое предложение, сразу поймет, о чем идет речь.

3.Распределение подзаголовков

Если в тексте более 300 слов, плагин посоветует добавить подзаголовки. Чтобы текст, опять же, было легко читать. Плагин также проверит объем текста под каждым подзаголовком.

Почему подзаголовки так важны для SEO?

Перед чтением мы как бы сканируем текст, чтобы найти интересную информацию. А подзаголовки упрощают этот процесс.

Если пользователь не сможет быстро найти то, что ему нужно, скорее всего, он уйдет с сайта. Вот поэтому структура текста и подзаголовки влияют на SEO.

Поисковики видят, что пользователи уходят с сайта, а значит, такой сайт бесполезен и неинтересен.

И это негативно влияет на ранжирование.

Более того, поисковики используют подзаголовки, чтобы определить содержание текста. Если подзаголовков нет, вы усложняете процесс. И еще упускаете возможность оптимизировать подзаголовки под ключевой запрос.

4.Последовательные предложения

Что это?

Это когда вы подряд используете три и более предложений, начинающихся с одного слова. Лучше перепишите и сделайте текст разнообразнее.

5.Пассивный залог

Старайтесь его вообще не использовать. 10% — допустимый объем предложений в пассивном залоге.

6.Переходные слова

«Самое важное», «более того», «потому что», «поэтому» — такие слова связывают предложения между собой.

Например, вы можете использовать слова «во-первых», «во-вторых», чтобы подвести итог какому-то обсуждению. И «скорее», «то же самое», «наоборот» — если хотите что-то сравнить.

Вот таблица с примерами использования переходных слов.

Когда 30% предложений в тексте будут содержать переходное слово, маркер напротив этого пункта станет зеленым.

7.Индекс читаемости Флеша

Это показатель удобства чтения. Он зависит от соотношения количества слогов, слов и предложений.

Не используете слишком много сложных слов, а предложения делайте короткими.

Индекс читаемости рассчитывается по 100-балльной шкале. Чем больше баллов, тем легче читать текст. Подробнее об индексе Флеша можно узнать в Википедии.

Теперь переходим в следующую вкладку.

Вкладка «Фокусное ключевое слово»

Здесь нужно ввести ключевое слово, относительно которого будет оптимизирована статья.

А дальше плагин проверит наличие ключа по следующим пунктам:

1.Ключевая фраза в заголовке

По возможности размещайте ключ в начале заголовка. Так вы сразу объясните тему статьи и пользователю, и поисковой системе. Делайте его простым, но интересным.

2.Ключевое слово в ярлыке

Что такое SEO friendly (дружественный) адрес страницы для поисковика? Это понятный и короткий адрес, в котором есть ключевое слово.

Это пример длинного url адреса:

а это — короткого:

Бывает, адрес страницы состоит из набора символов.

Это значит, вы не настраивали структуру постоянных ссылок. Посмотрите, как быстро сделать правильную структуру.

3.Ключевая фраза в мета описании

Мета описание выводится поисковиком в виде сниппета и отображается в выдаче. И это краткое содержание вашей статьи. Старайтесь делать его максимально привлекательным:)

Статья с интересным описанием получает больше кликов. А Google и Yandex, в свою очередь, это видят и расценивают ваш сайт как полезный для пользователей ресурс.

Profit, в общем.

4.Плотность ключевой фразы

Плагин считает, сколько раз вы использовали ключевой запрос. Оптимальная плотность — 0.5-2.5%. Пожалуйста, не пытайтесь напихать в текст как можно больше ключей. Лучше используйте LSI слова.

5.Ключевая фраза во вступлении

Обязательно используйте ключ в первом абзаце. Вступление важно как для живого читателя, так и для поисковиков.

Читатель решает, будет ли ему интересно. А поисковик выясняет, о чем будет статья.

6.Длина ключевой фразы

Чем длиннее ключевой запрос, тем меньше конкуренция с другими сайтами.

Вы можете использовать короткий ключ для краеугольных статей, а длинный для более узких тематических статей.

7.Ключевое слово в подзаголовках

Здесь плагин проверяет, насколько подзаголовки отражают тему статьи. Если больше половины слов из ключевой фразы используются в подзаголовках, тема отражена на отлично.

И, конечно, правильные подзаголовки помогают ориентироваться пользователю и делают текст легким для чтения.

8.Ранее использованное ключевое слово

Правило: одна ключевая фраза используется только для одной статьи на сайте.

Если вы будете брать один и тот же ключ для разных статей, у вас получится дублирование контента. Это плохо.

Поисковик не поймет, какую статью ранжировать выше. Более того, он может опустить в выдаче обе статьи, а в ТОП запулить статью с другого сайта.

И дополнительные пункты:

9.Длина мета описания

Длина не должна превышать 156 символов. Пишите ярко и емко. Чтобы каждый пользователь захотел перейти на сайт из поисковой выдачи.

10.Alt-атрибуты изображений

Чтобы в этом пункте плагин показал «зеленый свет», хотя бы одна картинка в статье должна иметь alt-атрибут.

Зачем вообще нужны alt атрибуты?

Это текстовое сопровождение картинки. Оно отображается, если браузер не может показать изображение. А поисковики используют alt атрибут в качестве фактора ранжирования при поиске по изображениям.

11.Длина текста

Для хорошего ранжирования каждая страница сайта должна содержать определенное количество слов. У плагина следующие минимальные требования:

• рубрика — 150 слов
• запись — 300 слов
• краеугольная статья — 2000.

В чем важность длины текста для SEO?

• Страница с малым количеством контента расценивается как малоинформативная и не полезная для пользователя. А объемная статья, наоборот, раскрывает тему полностью.
• Чем больше слов в тексте, тем быстрее поисковик понимает тему статьи. Потому что в нем больше подзаголовков, ссылок, изображений. И ключевая фраза с LSI словами встречается чаще.

12.Ширина SEO заголовка

Этот заголовок пользователи видят в результатах поисковой выдачи. Он может отличаться от заголовка страницы.

Правильный SEO заголовок, как и мета описание, должен быть ярким и цепляющим. Он не должен быть слишком длинным, чтобы поисковик не обрезал его в поисковой выдаче, а отобразил полностью.

13.Исходящие ссылки

Это ссылки на другие сайты. Подробнее и видах таких ссылок можно почитать в нашей статье о SEO оптимизации сайта.

Исходящие ссылки помогают в ранжировании. Но не все. А те, которые ведут на авторитетный источник (Wiki, Google, Yandex и пр.) или на сайт, очень схожий по тематике с вашим сайтом.

14.Внутренние ссылки

Они также помогают в ранжировании страниц сайта. Если страница получает много ссылок, поисковик понимает, что она полезна.

Таким образом, чтобы статья занимала хорошую позицию в поисковых системах, у нее должно быть много входящих ссылок.

А краеугольная статья должна получать самое большое количество ссылок.

И не забываем о пользователях.

Добавьте ссылку в середину статьи, чтобы читатель получил больше информации по теме.

А в конец — ссылки на статьи, которые могут быть также интересны вашему читателю.

Идем дальше.

Вкладка «Добавить похожее ключевое слово»

Это уже премиум версия плагина.

Стоит 79€. Включает следующее:

• Возможность добавления нескольких ключевиков
• Превью записи во вкладке «Социальные сети»
• Настройка редиректов
• Поддержка 24/7
• Отсутствие рекламы
• Рекомендации по внутренним ссылкам

Подробное описание всех плюшек можно посмотреть на сайте Yoast SEO.

Вкладка «Ключевое содержимое»

Это краеугольный контент или Cornerstone content. Если у вас есть какие-то очень важные и большие статьи, им можно задать эту опцию.

Вкладка «Социальные сети»

Здесь вы можете настроить внешний вид записи при репосте в Facebook и Twitter. Можно указать другой заголовок, изменить мета описание и добавить изображение.

Все, мы разобрались со всеми вкладками.

А теперь давайте вместе оптимизируем статью. На примере этой.

7 простых шагов для SEO оптимизации статьи

Шаг 1: Разместить текст в редакторе

Давайте разместим текст в редакторе.

Важно: Если вы заранее пишете статью в Word’е или на Диске Google, пожалуйста, удалите все форматирование. Оно должно выполняться только в WordPress. На картинке пример форматирования, которое «подтянулось» с Диска Google.

Далее добавьте заголовок вашей статьи и подзаголовки h3-h4. Не забудьте использовать ключевую фразу и LSI слова.

Шаг 2: Проверить показатели читабельности

Нажмите на вкладку анализа читабельности и вы увидите предварительные оценки. Зеленые маркеры показывают, какие пункты выполнены, а оранжевые и красные — что можно улучшить.

Нажатие на значок глаза выделит текст, где плагин выявил проблему. Когда вы исправите ошибки, общий маркер напротив названия вкладки будет зеленым.

Шаг 3: Сделать правки в контенте

Сейчас плагин показывает, что в тексте есть последовательные предложения, 2 секции больше 300 слов, а также мало переходных слов.

Исправляем.

Шаг 4: Задать фокусное ключевое слово

Теперь переходим к SEO-анализу. Нажмите на вкладку и введите ключевую фразу.

Не знаете, как выбрать ключевой запрос? Посмотрите статью о подборе ключевиков и составлении семантического ядра.

Шаг 5: Задать мета-описание

Введите мета-описание, четко передающее содержание вашего поста. И не забудьте про ключевое слово. Это описание будут использовать Google и Yandex в поисковой выдаче.

Наличие ключа в тексте не влияет на ранжирование статьи. Просто если поисковик не найдет ключ, он покажет другой отрывок из статьи, где будет этот ключ.

Шаг 6: Проверить SEO-маркеры

Проверяем каждый пункт: зеленый — ок, а оранжевый и красный исправляем.

Важно: Плагин не очень хорошо понимает русский язык. Ну, в смысле, норм, но пробелы есть. С падежами, например. Если ваше фокусное ключевое слово «оптимизация статьи», но вы напишете «оптимизацию статьи», плагин выведет ошибку.

В общем, делаем правки и получаем результат:

Шаг 7: Заполнить данные для социальных сетей

Здесь можно ввести новый заголовок, мета описание и прикрепить изображение.

Они будут отображаться при репосте записи в Facebook и Twitter.

Готово!

Не забудьте определить рубрику, метки и прикрепите изображение для превью статьи.

Ну вот, теперь вы знаете, что такое SEO оптимизация статьи.

И заключительный совет: не старайтесь, чтобы все пункты вкладок были зелеными. Главное — зеленые маркеры. Они появляются, когда большинство пунктов выполнено.

Просто публикуйте полезный и интересный контент. И чтобы его было легко читать.

Вам может понравиться:

15 бесплатных стоков с фотографиями, которые вы можете использовать на сайте.

А также 12 сервисов с бесплатными мокапами.

Не знаете, о чем писать? Вот 100+ идей для новых постов.

Все об обратных ссылках: зачем они нужны, как влияют на ранжирование и где искать качественные.

Подробный чек-лист для проверки SEO сайта.

Если вы только начинаете делать сайт, тогда смотрите пошаговое руководство по созданию сайта на WordPress.

И инструкция по SEO оптимизации.

Если есть вопросы – пишите в комментариях.

Понравилась статья? Пожалуйста, сделайте репост:)

И подписывайтесь на нас в Facebook, Instagram и YouTube.

Будут ли альтернативные теги для SEO все еще важны в 2020 году?

Несмотря на всю шумиху после редизайна пользовательского интерфейса поиска изображений Google в феврале 2018 года, альтернативный текст для изображений вернулся с удвоенной силой.

Почему это изменение так важно для сообщества цифрового маркетинга?

Потому что Google не часто отменяет такие обновления пользовательского интерфейса. Однако это изменение означало, что SEO для изображений может вернуться в качестве стратегии генерации трафика для цифровых маркетологов.

Независимые исследования подтверждают, почему это важно.Согласно исследованию, опубликованному Jumpshot и SparkToro, на поиск изображений Google в 2018 году пришлось более 22% всех поисковых запросов в Интернете… и 3% всех кликов в поиске Google.

Для брендов, стремящихся привлечь релевантный трафик на свой сайт, SEO изображений снова стало жизнеспособным вариантом, потому что оно помогает оптимизировать страницу под ваши целевые ключевые слова, а также создает новые возможности для трафика. Если вы давно не обновляли факторы ранжирования SEO, вы можете спросить себя:

Имеют ли значение альтернативные теги?

Спойлер — они, конечно, есть.Ниже мы рассмотрим, почему и как вы должны ими воспользоваться.

Что такое замещающий текст для изображений (также известный как Alt-теги)?

Важно отметить, что то, что мы имеем в виду в этом посте, технически не является «тегом alt». Хотя большинство владельцев веб-сайтов и специалистов по SEO понимают, что кто-то имеет в виду, говоря об альтернативном теге, правильная терминология — это alt-текст или alt атрибут .

Несмотря на то, что теги alt обычно ассоциируются с поисковой оптимизацией изображений, изначально они имели совсем другое назначение.

До 2000 года сообщество консорциума World Wide Web Consortium (W3C) — люди, ответственные за разработку универсальных стандартов для Интернета — хотело сделать Интернет более доступным для всех. Это означало выяснить, как улучшить работу в сети для людей с ограниченными возможностями и нарушениями зрения.

5 мая 1999 г. W3C опубликовал Руководство по доступности веб-контента 1.0 (WCAG). Цель заключалась в том, чтобы объяснить, как сделать контент более доступным для пользователей Интернета с ограниченными возможностями, и побудить разработчиков содействовать доступности.

Alt-атрибуты были разработаны для пользователей программ чтения с экрана. Эти программы читают контент на веб-странице вслух, а замещающий текст, содержащийся в HTML-коде сайта, является основным способом предоставления контекста, чтобы помочь кому-то понять визуальные аспекты страницы, даже если они его не видят.

Поскольку доступность является основным принципом, лежащим в основе атрибутов alt, их применение к изображениям всегда будет иметь положительное влияние на взаимодействие с пользователем.

Анатомия альтернативных атрибутов

Alt-атрибуты (также известные как alt-теги) — это короткие описания примерно из 100 символов, которые веб-сайты могут назначать любому изображению на своем сайте.Они также видны при наведении курсора мыши, когда изображение не может загрузить.

Если вы использовали WordPress, то, возможно, заметили, что при добавлении любого нового мультимедиа открывается диалоговое окно с полем для включения нового замещающего текста.

Для приведенного выше изображения нашего любимого офисного щенка, Digital Duke, альтернативный текст тега изображения в формате HTML будет выглядеть примерно так:

Как оказалось, программы чтения с экрана и специальные возможности — не единственные технологии, которым требуются атрибуты alt для понимания изображений.

Создание и распространение поиска изображений Google

Кредит: Фото Тони Кириаку / Shutterstock (392139r)

Интересный факт: зеленое платье Versace, которое Дженнифер Лопес носила на церемонии вручения премии Грэмми, послужило катализатором для Google, обновившего поиск изображений.

В этой статье, написанной бывшим исполнительным председателем Google, Эрик Шмидт сказал: «В то время [платье Лопеса] было самым популярным поисковым запросом, который мы когда-либо видели.Но у нас не было верного способа получить именно то, что нужно пользователям: JLo в этом платье. Так родился поиск картинок Google ».

В июле 2001 года Google запустил свою новую функцию поиска изображений, в которой в то время было проиндексировано около 250 миллионов изображений. Всего четыре года спустя количество проиндексированных изображений выросло до одного миллиарда.

Затем Google внесла существенные изменения в пользовательский интерфейс, где пользователи могли наводить указатель мыши на результат изображения, чтобы получить дополнительную информацию — например, посещение веб-сайта, на котором размещено исходное изображение.

Вместе с развертыванием универсального поиска Google в том же году владельцы веб-сайтов вскоре узнали, что результаты поиска по изображениям привлекают трафик на их сайты.

Перенесемся в 2013 год — Google внес существенные изменения в поиск изображений. В то время они решили, что пользователи должны иметь возможность нажимать, чтобы открывать изображения в высоком разрешении прямо в результатах поиска, без необходимости посещать источник или веб-сайт. С этим изменением Google удалил альтернативу для веб-сайтов для привлечения трафика за пределы поисковой выдачи.

В 2016 году компания

Getty Images не согласилась с этим и подала жалобу в Европейскую комиссию, утверждая, что Google разрешает пиратство изображений, а также ограничивает посещаемость сайта.

После нескольких лет внесения незначительных изменений в феврале 2018 года Google сбросил эту бомбу на сообщество цифрового маркетинга через Twitter:

«Сегодня мы запускаем некоторые изменения в Картинках Google, которые помогут объединить пользователей и полезные веб-сайты. Это будет включать удаление кнопки «Просмотр изображения». Кнопка «Посетить» остается, поэтому пользователи могут видеть изображения в контексте веб-страниц, на которых они находятся.

… Для тех, кто спрашивает, да, эти изменения произошли частично из-за нашего соглашения с Getty Images на этой неделе. Они призваны обеспечить баланс между удовлетворением потребностей пользователей и проблемами издателя, которые мы ценим как заинтересованные стороны ».

Важность замещающего текста для SEO изображений

Google довольно хорошо определяет ценность и релевантность контента для своих пользователей. Как бы хорошо это ни было, факт остается фактом: Google по-прежнему является машиной и нуждается в помощи людей, чтобы понять визуальные элементы.

Google использует замещающий текст так же, как и люди с ослабленным зрением — как способ понимания изображений, поскольку алгоритм не может ни видеть, ни когнитивно понимать изображения.

Применение атрибута alt к изображению помогает Google понять, что изображение собирается использовать в результатах поиска.

В приведенном выше примере поиск в Google по запросу «стратегия продаж» дает фрагмент ответа из верхнего органического списка. Однако дополнительное изображение, представленное во фрагменте, также является изображением с сайта с самым высоким рейтингом.

Хотя это не всегда , здесь важен главный вывод: Изображения с оптимизированным замещающим текстом с большей вероятностью будут отображаться в запросах поиска изображений.

Кроме того, замещающий текст важен для обеспечения контекстной релевантности страницы, на которой находится изображение. Когда вы используете оптимизированный атрибут alt с целевым ключевым словом, это повышает релевантность вашей страницы. Содержание замещающего текста является полезным сигналом для поисковых систем, чтобы понять, о чем ваша страница.

Ключевые слова и изображения SEO

Для SEO-специалистов атрибуты alt служат еще одной возможностью привлечь органический трафик на целевую веб-страницу с помощью стратегии ключевых слов.

Наполнение ключевыми словами было распространенной тактикой на заре SEO, и изначально текстовое поле alt изображения служило просто еще одним местом, где можно было вставить как можно больше ключевых слов для повышения рейтинга. Но Google был полностью осведомлен об этой практике и выпустил два изменения алгоритма для борьбы с ней: печально известные обновления «Флорида» и «Пингвин».

Заполнение ключевыми словами включает больше, чем просто добавление нескольких ключевых слов с помощью атрибутов alt. Процесс также вставляет различные ключевые слова в копию страницы, теги заголовков, мета-заголовки, описания и уже не существующий метатег ключевых слов.

Если вы стремитесь оптимизировать замещающий текст с помощью целевых ключевых слов, ваша стратегия полностью верна. Просто используйте как можно больше естественного языка.

SEO изображений, альтернативный текст и соответствие требованиям ADA

Основная причина, по которой вам следует подумать об использовании сочетания ключевых слов, естественного языка и фраз, которые точно описывают изображение в ваших тегах alt, — это поддержание вашего сайта в соответствии с ADA.

Данные исследовательского центра Pew Research Center показывают, что в 2015 году в США было около 40 миллионов граждан с ограниченными возможностями. Миллионы из них, вероятно, потребуют программ чтения с экрана для просмотра контента в Интернете.

Кредит: WebAIM

Согласно отчету WebAIM за сентябрь 2019 года, более 44% опрошенных пользователей программ чтения с экрана используют Google Chrome в качестве предпочтительного браузера. Кроме того, более 97% опрошенных пользователей используют Chrome или один из других основных браузеров:

• Firefox (27.4%)
• версий Internet Explorer (14,5%)
• Safari (9,8%)

На основании этих двух исследований можно с уверенностью предположить, что:

1. Пользователи программ чтения с экрана посещают ваш сайт
2. Пользователи программ чтения с экрана посещают ваш веб-сайт в тех же браузерах, что и посетители, которым не требуются программы чтения с экрана

К сожалению, вы не можете с помощью Google Analytics определить, сколько посетителей используют программы чтения с экрана.На момент публикации этого обновления информация о пользователе программы чтения с экрана не передается из веб-браузера ни на одну платформу веб-аналитики.

Почему? Поскольку изменения, вносимые в ваш контент программами чтения с экрана, выполняются на уровне браузера, а не непосредственно в коде вашего веб-сайта.

Пока вы не сможете точно определить, сколько посетителей вашего сайта требуют соответствия ADA, мы настоятельно рекомендуем писать альтернативные теги изображений, которые оптимизированы для SEO и соответствуют стандартам ADA.

Не уверены, улучшит ли ваша SEO-стратегия с использованием альтернативных тегов и соответствие требованиям ADA? Проверьте свою веб-страницу на предмет проблем с веб-доступностью здесь.

Стандартная практика или высокий приоритет?

Если вы все еще не уверены в важности атрибутов alt для SEO изображений, вот несколько вопросов, которые вы могли бы задать себе.

Q: Следует ли писать замещающий текст для всех моих изображений?

A: Да, потому что это простая возможность улучшить доступность и удобство использования. Оптимизация изображений с помощью замещающего текста повысит релевантность вашего контента для поисковых систем и поможет привлечь трафик на ваш сайт.

Q: Должен ли альтернативный текст быть основным направлением моей стратегии SEO?

A: Нет, потому что их влияние на рейтинг недостаточно велико, чтобы существенно повлиять на ваш рейтинг, если только ваш веб-сайт не ориентирован на изображение.

Q: Насколько высокий приоритет у альтернативного текста?

A: Написание замещающего текста является одним из главных приоритетов при загрузке изображения на свой сайт. Сделайте это стандартной практикой, потому что альтернативный текст относительно прост в реализации и может надолго повлиять на ваш SEO.

Имейте в виду, что атрибуты alt не будут иметь такого большого влияния, как другие факторы ранжирования, поэтому историческая оптимизация альтернативного текста не должна быть первым делом, на которое вы обращаетесь в кампании SEO. Вам следует вернуться к оптимизации замещающего текста только после того, как вы решите более важные технические проблемы и внедрите оптимизацию контента.

Альтернативный текст для изображений SEO Insights

Поисковые системы используют сотни факторов, чтобы судить о релевантности веб-страницы для пользователей. Одним из таких факторов является альтернативный текст изображения, и с изменениями в поиске изображений Google на протяжении многих лет веб-сайты могут привлекать серьезный трафик за счет использования хорошего SEO изображений.

Вот 10 лучших практик, если вы готовы начать писать надежный, авторитетный и совместимый с ADA альтернативный текст:

1. Назначайте теги alt для всех изображений при их загрузке.
2. Макс.100 знаков.
3. Кратко опишите изображение и добавьте другие важные ключевые слова, если у вас есть место, например, название вашего бренда или ключевые слова, связанные с бизнесом.
4. Оптимизируйте свои страницы по конкретным ключевым словам и включите ключевое слово этой страницы в замещающий текст.
5. Не используйте «изображение» или «изображение» — это напрасная трата лимита вашего персонажа.
6. Если сомневаетесь, запишите. Поисковые системы все лучше распознают изображения, но картинки не совсем оптимизированы для SEO без сигналов от копирования страницы или замещающего текста.
7. Не забудьте применить замещающий текст к изображениям кнопок сайта.
8. Если у вас многоязычный сайт, примените необходимый переведенный замещающий текст.
9. Используйте естественный язык для описания изображения. Напишите это так, как если бы вы называли заголовок страницы для людей, читающих и требующих программы чтения с экрана, а не только для поисковых систем.
10. Чтобы повысить вероятность попадания изображения в избранный фрагмент, попробуйте разместить похожий текст ключевого слова в самом изображении, используя цвет шрифта, контрастирующий с фоном изображения.

В случае сомнений всегда добавляйте теги alt к изображениям, потому что они помогают людям с ослабленным зрением взаимодействовать с вашим сайтом. Что касается SEO, не помешает добавить несколько ключевых слов, чтобы повысить релевантность вашей страницы или создать больше возможностей для трафика с помощью Картинок Google.

Заинтересованы в новых способах улучшения поисковой оптимизации вашего сайта? Свяжитесь с нами для проведения аудита SEO или ознакомьтесь с любыми из следующих полезных ресурсов, написанных нашей командой:

.

внутренних ссылок для SEO: лучшие практики 2020

Внутренние ссылки — мощный фактор ранжирования. Не так мощно, как обратные ссылки, но очень того стоит
усилие. Как и обратные ссылки, внутренние ссылки могут передавать ссылочный вес и сообщать Google, какие страницы лучше
важный. В качестве дополнительного преимущества внутренние ссылки способствуют лучшему пользовательскому опыту и более высокой конверсии.
скорость и более эффективное сканирование веб-сайтов. При правильной реализации внутренние ссылки являются законными
способ улучшить свой рейтинг и производительность вашего сайта в целом.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка ведет на страницу того же веб-сайта, в отличие от внешней ссылки, которая ведет на страницу
на другом сайте. Чаще всего для навигации используются внутренние ссылки, но есть и несколько способов
использовать внутренние ссылки для поисковой оптимизации.

Какова роль внутренних ссылок в SEO?

Самым ценным свойством внутренних ссылок является то, что они могут передавать ссылочный вес — они могут сообщать Google, какие
страницы вашего сайта более важны.Теперь внутренние ссылки не передают столько ссылочного веса, сколько
обратные ссылки, и они точно не увеличивают авторитет вашего сайта, но они могут помочь вам принести некоторые из ваших
страницы вперед в поиске.

Например, предположим, у вас есть веб-сайт по продаже велосипедов. А поскольку посадка велосипеда очень важна, каждый
на страницах вашего продукта есть ссылки на руководство о том, как правильно установить велосипед. С таким количеством ссылок, указывающих на
руководство, Google может счесть эту страницу более важной, чем другие.На этом этапе вы можете использовать руководство для
ссылки на некоторые из ваших новых страниц, придавая им определенное значение и, возможно, даже улучшая их
рейтинги.

Помимо этого, внутренние ссылки в основном используются для навигации по веб-сайту и обеспечения легкого понимания
структура сайта. Хотя это прежде всего преимущество для пользователей, логическая структура веб-сайта также
упрощает бюджет сканирования, позволяя поисковым системам индексировать больше страниц за посещение.

Чтобы заняться построением внутренних ссылок, вам понадобятся некоторые качественные инструменты SEO, чтобы сэкономить время и получить лучшие результаты.
Убедитесь, что они у вас готовы:

Лучшие практики внутренних ссылок

Мы обсудим некоторые из более продвинутых стратегий внутреннего связывания через минуту, но перед этим давайте сделаем
уверен, что вы правильно поняли основы. Вот семь вещей, которые должны присутствовать во внутренней
связующая структура.

1. Сохраняйте неглубокую структуру веб-сайта.

Считается хорошей практикой, когда каждая страница может быть открыта за три клика от главной. В наше время,
пользователи очень требовательны к скорости веб-сайтов, включая время загрузки страницы и время
требуется для выполнения определенных действий. Зачем перебирать десятки ненужных ссылок, если
есть много похожих сайтов с хорошо организованными и эффективными внутренними страницами? Таким образом, это
важно для уменьшения количества кликов, необходимых для перехода на важные целевые страницы, и для поддержания неглубокого
структура сайта:

Чтобы проверить глубину клика на внутренних страницах, запустите WebSite Auditor, перейдите к Структура сайта> Страницы и отсортируйте URL-адреса по
Глубина щелчка .Инструмент анализа покажет вам, сколько кликов нужно, чтобы перейти к любому заданному URL и
нужно ли пододвигать кого-либо из них ближе к поверхности.

2. Убедитесь, что все важные страницы связаны.

В наши дни поисковые системы для обнаружения веб-страниц полагаются как на карты сайта, так и на ссылки. Это означает, что даже несвязанный
— или так называемые «сиротские» — страницы могут быть найдены поисковыми системами, поскольку эти страницы перечислены в
карта сайта.Но найти «сиротские» страницы через навигацию сайта невозможно. Такие страницы практически
не существуют для пользователей. Удалите лишние страницы — удалите их или сделайте ссылку на них.
с других страниц.

ПРИМЕЧАНИЕ. Целевые страницы, созданные для кампаний с оплатой за клик, являются исключением. Они часто действуют как
независимые области веб-сайта, которые не связаны с содержанием основного веб-сайта и обычно заблокированы
от индексации.

Вы можете использовать WebSite Auditor для поиска потерянных страниц на вашем веб-сайте. Для этого перейдите в
Pages , щелкните Rebuild Project и установите флажок Show expert options . В
в диалоговом окне выберите Искать потерянные страницы и выполните следующие шаги как обычно.

После завершения сканирования вы сможете найти потерянные страницы на панели инструментов Pages , отмеченные значком
тег сиротской страницы .

Совет от профессионала: вы можете выполнить анализ внутренних ссылок в структуре вашего сайта одним щелчком мыши.
В
ваш проект, перейдите в Структура сайта> Визуализация и сразу посмотрите, есть ли у вас
сирота
страницы, длинные цепочки страниц или любые другие слабые места в вашей структуре:

3.Поддерживайте разумное количество ссылок на странице.

Чем больше ссылок, внутренних или внешних, находится на странице, тем меньше ссылочного веса каждая ссылка отправляет на страницу.
указывает на. Более того, если контент не структурирован хорошо, вашим посетителям может быть скучно прокручивать
вниз по бесконечному списку ресурсов. В довершение всего, чрезмерное количество ссылок может отправить сигнал о спаме на
поисковые системы, серьезно снижающие авторитет вашей страницы.

Таким образом, если вы хотите повысить рейтинг страниц, на которые вы ссылаетесь, уменьшите количество исходящих ссылок.WebSite Auditor поможет вам обнаружить все страницы на вашем
веб-сайт, содержащий более 100 ссылок, как внутренних, так и внешних. Чтобы получить список страниц со слишком большим количеством ссылок, перейдите
к панели мониторинга Site Audit в вашем проекте WebSite Auditor и щелкните страниц с чрезмерным
количество ссылок .

4. Используйте ключевые слова в якорном тексте.

Использование ключевых слов в якорном тексте ссылок — еще одна мера, которую вы можете реализовать для улучшения ключевых слов.
рейтинги.В некотором смысле внутренние ссылки действуют как обратные ссылки, поэтому использование соответствующих терминов в их якорях является бесплатным
и простой способ повысить актуальность темы.

Стоит отметить, что в мире пост-пингвинов большинство оптимизаторов поисковых систем не поддержали бы использование ключевых слов с точным соответствием.
в анкорном тексте внутренних ссылок. Вы часто слышите, как оптимизаторы поисковых систем говорят: «Используйте естественные якоря, иначе вы получите
наказан «. Лично я никогда не слышал о том, чтобы веб-сайт наказывался за привязку его внутреннего
ссылки хотя.Если вы хотите узнать мое мнение, я считаю, что якорный текст должен описывать связанный
содержание. Мэтт Каттс соглашается.

Для проверки внутренних якорей запустите WebSite Auditor еще раз.
На панели управления Pages щелкните любую из страниц. Ниже нажмите «Ссылки со страницы», чтобы увидеть
каждую ссылку на странице вместе с ее якорным текстом, кодом ответа HTTP и директивами robots.

5.Убедитесь, что ссылки на изображения имеют атрибуты alt.

Атрибут alt для ссылок на изображения действует как якорный текст для текстовых ссылок — так что это еще одна возможность отправить
сигнал ранжирования для поисковых систем, повышающий авторитет вашего сайта.

Чтобы найти все ссылки на изображения с пустым замещающим текстом, перейдите к панели управления Site Audit в WebSite Auditor. Щелкните Пустой замещающий текст, чтобы просмотреть полный список
страницы, содержащие изображения без указанного замещающего текста.

6. Размещайте ссылки в основном содержании страниц.

Ссылки, размещенные в содержимом страницы, имеют более высокую SEO-ценность, чем ссылки в верхнем, нижнем или нижнем колонтитуле.
боковая панель. Последнее больше связано с навигацией, и похоже, что Google рассматривает их как не редакционные
ссылки. С другой стороны, ссылка в основном содержании добавляет тексту новую информацию и ценность. Более того,
текст и ключевые слова, окружающие ссылку, также имеют значение для ранжирования целевой страницы.

Для получения дополнительной информации см. Это руководство о том, как
размещение ссылок влияет на их SEO-ценность.

7. Откройте в новой вкладке не навигационные ссылки.

Представьте, что вы читаете статью, в которой есть множество ссылок на другие статьи. Потому что тебе любопытно,
вы нажимаете на некоторые из этих ссылок. Вы читаете еще одну статью и еще одну и нажимаете еще
ссылки. Наконец, вы попадаете на YouTube и смотрите подборку щенков вместо того, чтобы читать первоначальную статью о
критическая важность атрибута nofollow.

Между тем, если принудительно открывать ссылки с дополнительной информацией в новой вкладке, будет проще вернуться к
оригинальный контент.

Чтобы заставить браузер открывать ссылку в новой вкладке, добавьте атрибут target к ссылке в HTML:


Текст привязки


Пять стратегий внутренних ссылок для улучшения SEO

Вот пять стратегий, которые вы можете использовать для улучшения ваших внутренних ссылок.Из множества стратегий
я видел, что эти пять оказывают наибольшее влияние на SEO и рейтинг. Вы можете выбрать только один из них для
ваш сайт, или используйте несколько в комбинации для еще лучших результатов.

1. Укажите ссылки со страниц трафика на страницы конверсии.

Многие компании ведут блоги для создания «интересного и полезного контента». Некоторые из них достигают цели, а их
сообщения привлекают значительный трафик. Проблема в том, что пост в блоге редко может похвастаться высокой конверсией.Почему бы не направлять пользователей из блогов с высоким трафиком на целевые страницы, специально оптимизированные для
конверсия?

Шаг 1. Найдите целевые страницы с высоким трафиком и низкой конверсией. Для достижения этой цели откройте
Google Analytics, перейдите к Поведение>
Landing Pages и отсортируйте URL-адреса по количеству сеансов. Нажмите значок сравнения и выберите
соответствующий показатель из раскрывающегося меню (например,g., общий коэффициент конверсии). Вы можете дополнительно отфильтровать URL-адреса
чтобы соответствовать определенным критериям, например отображать только URL-адреса блогов. Выберите URL-адреса с высоким трафиком, но с низким
коэффициент конверсии.

Шаг 2. Определите страницы с высоким коэффициентом конверсии — ваши целевые страницы с наибольшей конверсией. Использовать
подход, аналогичный тому, который описан на предыдущем шаге.

Шаг 3. Используйте ссылки на страницы с высокой конверсией на страницах с высокой посещаемостью.Ссылки на изображения или
баннеры, вероятно, привлекут больше кликов, чем текстовые ссылки. Вы можете поэкспериментировать с размещением ссылок или
варианты баннера на странице.

2. Укажите страницы с высоким авторитетом на страницы с низкими показателями.

Предположим, у вас есть блог с множеством полезного контента. А как все мы знаем, полезный контент привлекает
внешние обратные ссылки. Мы можем использовать накопленный ссылочный вес, которым пользуются ваши сообщения в блоге, для продвижения страниц, которые
застрял где-то на странице 2 в поисковой выдаче.Это так называемые низко висящие фруктовые страницы.

Чтобы оценить количество ссылок или PageRank, InLink от SEO PowerSuite
Ранг очень помогает. Он основан на той же формуле, что и исходный PageRank Google, и
то же самое — оценивает рейтинг страницы на основе количества и качества ее обратных ссылок.

Шаг 1. Найдите страницы с высоким рейтингом InLink. В Website Auditor откройте свой проект и перейдите в Структура сайта> Страницы .Нажмите
в заголовке столбца InLink Rank, чтобы отсортировать URL-адреса по их рейтингу InLink. Если у вас нет InLink
Ранжируйте столбец в рабочей области, щелкните правой кнопкой мыши заголовок любого столбца, чтобы добавить его. Вы также можете применить собственный
фильтр, чтобы найти страницы, соответствующие определенным критериям, например страницы блога. Для этого используйте значок фильтра.

Шаг 2. Найдите страницы, которые занимают верхнюю позицию на второй странице по вашим целевым ключевым словам.Мы собираемся
используйте для этой задачи Rank Tracker. Я предполагаю, вы уже отслеживаете
рейтинги в Rank Tracker (в противном случае вам нужно будет импортировать целевые ключевые слова в инструмент и запустить
ранжирование для них).

Перейдите к Целевые ключевые слова> Отслеживание ранга . Затем щелкните значок фильтра и примените следующее
фильтры:

Это покажет вам ключевые слова, по которым вы занимаетесь в верхней части страницы 2.Отсортируйте результаты по рейтингу Google и
найти URL-адреса, на которые вы будете ссылаться со своих авторитетных страниц. Не забывайте о ключевых словах —
вы будете использовать их в якорах ссылок.

Шаг 3. Добавьте ссылки на страницы, выбранные на шаге 1. Помните, что очень важно, чтобы новые
добавленные ссылки соответствуют содержанию исходной страницы.

3. Оцените ваши основные страницы по ключевым словам с большим объемом.

ПРИМЕЧАНИЕ. Эта и следующие две стратегии основаны на уровне конкуренции и объеме поиска вашего
ключевые слова. Рабочий процесс реализации очень похож. Поэтому я опишу его только один раз.

В этом сценарии ваш веб-сайт оптимизирован для нескольких ключевых слов с большим объемом поиска и высокой конкуренцией. Такие
Ключевые слова часто имеют очень общее значение, например, «купить дешевую обувь».

Как правило, содержание домашней страницы оптимизировано для достижения высоких позиций по этим ключевым словам и другим
страницы, служащие вспомогательной цели. Эти вспомогательные страницы по-прежнему предоставляют пользователям полезную информацию, но
они не должны занимать высокие позиции по каким-либо ключевым словам. В такой структуре ссылок на главной странице много
больше ссылок, указывающих на него, чем на страницы любой категории или нижнего уровня:

WebSite Auditor — идеальный инструмент, который поможет вам проанализировать ваши
внутреннюю линковочную структуру или построить ее с нуля.Сначала перейдите на панель инструментов Pages и нажмите
кнопку + рядом с вкладками, чтобы создать настраиваемое рабочее пространство. Убедитесь, что вы добавили следующие столбцы:

• Страница (URL страницы)
• Название
• Глубина щелчка
• Ссылки на страницу
• Ссылки со страницы
• InLink Рейтинг

В нижнем экране WebSite Auditor щелкните Links to page.Здесь вы можете сказать, сколько внутренних
ссылки есть в каждом URL. С первого взгляда вы можете определить, есть ли на главной странице нужное количество внутренних ссылок.
указывая на него, а если нет, добавьте еще.

4. Используйте внутренние ссылки для поддержки ключевых слов среднего объема.

В этом сценарии вы в первую очередь сосредоточены на ключевых словах среднего объема поиска. Обычно это трехсловные
ключевые слова с более конкретным значением, чем термины, рассмотренные в предыдущем пункте, e.г., «купить Gucci
обувь «или» лучшая обувь Gucci «. Они часто относятся к категории товаров на веб-сайте электронной коммерции или к
тематическая категория на сайте, похожем на блог. При таком подходе страницы категорий имеют наивысший приоритет; это
почему они должны получать самые контекстные внутренние ссылки, указывающие на них.

5. Используйте внутренние ссылки для таргетинга на малые ключевые слова.

Вместо того, чтобы ориентироваться на несколько ключевых слов с большим объемом поиска, вы можете предпочесть поиск нескольких длиннохвостых,
ключевые слова с низким объемом поиска.В большинстве случаев они относятся к нижнему уровню веб-сайта, например, индивидуальный
сообщения в блогах или списки продуктов.

В этом случае большинство контекстных внутренних ссылок должны указывать на страницы нижнего уровня, и эти страницы должны
быть взаимосвязанными должным образом.

Заключительные мысли

Подводя итог, вы узнали, что такое внутренние ссылки и почему так важно иметь надежные внутренние ссылки.
структура.Вы прошли через обязательные внутренние ссылки, которые должны универсально использоваться любым веб-мастером. И
наконец, вы прочитали о пяти стратегиях внутренних ссылок, которые могут существенно повлиять на ваш рейтинг, если
вы их правильно реализуете. Я уверен, что есть другие уловки и стратегии. Если у тебя есть
предложения или идеи, которыми вы можете поделиться, дайте мне знать в комментариях ниже!

.

Сколько слов в тексте ALT для Google?

Мы знаем, что Google будет учитывать альтернативный текст, найденный в замещающем тексте изображения при ранжировании страниц:

ЦИТАТА : « Да… , поэтому замещающий текст отображается, когда изображения в большинстве случаев отключены. браузеры, поэтому мы будем считать частью текста на странице . ”Джон Мюллер, Google, 2017

… Итак, сколько слов Google будет считать как часть текста ALT на веб-странице?

Это сложный вопрос, потому что:

ЦИТАТА : « При выборе альтернативного текста сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией содержания, которое использует ключевые слова соответствующим образом и находится в контексте содержания страницы.Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (наполнение ключевыми словами), поскольку это приводит к негативному восприятию пользователями, а может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам ». Image Best Practices, Google, 2020

И разве ALT-текст не более полезен для веб-доступности, чем поисковая оптимизация?

ЦИТАТА : « Я часами работал в лабораториях тестирования юзабилити, изучая, как люди, использующие программы чтения с экрана, реагируют на замещающий текст . Пользователи слепых программ чтения с экрана должны пролистать много информации на странице, чтобы найти то, что они ищут.Ваша задача — облегчить им задачу. Они «бегают» по странице или документу в основном, читая списки интерактивных элементов или заголовков. Пользователи, которым нужен замещающий текст, только если он важен для информации. Постарайтесь сделать его меньше 80 символов. Если изображение имеет отношение к информации на странице, кратко опишите его с помощью альтернативного текста или соответствующего атрибута aria-. ”Жанна Спеллман, член рабочей группы WCAG 2013

Передовой опыт использования альтернативных тегов

Для удобства доступа текст атрибута ALT на веб-страницах должен содержать не более 80–125 символов .Ожидайте, что Google посчитает максимум 16 слов (примерно 125+ символов) как часть вашего ALT-текста, который будет сигналом, используемым для ранжирования вашей страницы по соответствующему запросу.

Прочтите, чтобы узнать, почему….

Как выполнить поисковую оптимизацию ALT Text

1. Робот Google тоже слепой, как и 2 миллиона человек в Великобритании.
2. Будьте как можно более описательными и краткими. Избегайте переполнения ключевыми словами для поисковых систем
3. Специалисты по обеспечению доступности рекомендуют максимум из 80 символов , поэтому руководствуйтесь здравым смыслом и кратко пишите ALT-текст
4. JAWS, популярная программа чтения с экрана, разбивает текст ALT на 125-символьных «блоков» для пользователей с ослабленным зрением
5. Избегайте оптимизации текста ALT «для поисковых систем», поскольку манипулирование текстом атрибута Alt для получения преимуществ SEO часто приводит к проблемам доступности и ранжирования
6. Google будет учитывать альтернативный текст, найденный в замещающем тексте изображения при ранжировании страниц, и это Альтернативный текст считается частью текста на странице
7. ALT-текст — очень легкий ранжирующий сигнал по сравнению с другими более сильными сигналами, но текст в ALT-тексте очень полезен для некоторых длинных поисков
8. ALT-текст атрибута предназначен для описания изображений для целей доступности , а не только для поисковой оптимизации
9. Текстовый эквивалент предоставленный для каждого изображения должен быть предоставлен для посетителей с ослабленным зрением.
10. Каждое изображение на странице должно иметь атрибут ALT. Отсутствие тегов ALT с изображениями представляет собой ошибку WCAG с приоритетом 1 и будет означать, что ваш веб-сайт не сможет соответствовать основным рекомендациям UK DDA и SECTION 508 (в США).
11. Используйте пустые теги alt — ( alt = "" ) (NULL ALT) для изображений-разделителей или графических элементов на странице, используемых только в целях дизайна —
12. Альтернативный текст помогает Google понять, что собой представляет изображение , и поскольку робот Googlebot не видит изображения напрямую, Google использует информация, предоставленная в атрибуте alt
13. Google будет подсчитывать максимум 16 слов как часть текста атрибута ALT изображения (используйте Longdesc для сложных изображений — хотя это искажено в HTML5)
14. Используйте текст атрибута ALT для описательного текста, который помогает посетители.Атрибут Alt должен использоваться для описания изображения.
15. Не повторять текст, уже находящийся на странице, что делает текст ALT избыточным или излишним.
16. Не используйте «изображение ..» или «изображение ..» для описания изображения в тексте ALT
17. Если содержание любого изображения уже представлено в контексте, ( alt = "" ) — значение NULL — подходит
18. Не используйте текст атрибута ALT вместе с атрибутом aria
19. Google зарегистрирован как маркировка отсутствующих ALT набивка текста и ключевых слов как «плохая»

Прежде чем оптимизировать текст ALT для целей SEO, примите во внимание следующее:

ЦИТАТА : « Сегодня мой папа плакал по телефону, он хотел одну неделю, когда он мог бы использовать свой компьютер без моей помощи.Он слепой. Каждая недоступная веб-страница говорит ему: «Тебе не рады в этом мире». Если вы не знаете, доступны ли ваш сайт или приложение: это не так. Начни учиться. »Пользователь Twitter 2020

и

ЦИТАТА :« Общее количество людей, живущих с потерей зрения (2020 г.) в Великобритании, оценивается в 2140 000 человек. »Инструмент данных о потере зрения, RNIB 2020

Результаты теста : Сколько слов Google посчитает как ALT-текст?

Похоже, что Google будет считать 16 слов как часть текста атрибута ALT изображения, почти так же, как он работал с тех пор, как я впервые отследил его еще в 2011 году:

Google работает так же, как и в этих тестовые наблюдения за последние несколько лет:

Если вас интересует реальный тест, я провел простой тест с использованием атрибутов ALT, чтобы определить, сколько слов я мог бы использовать в тексте IMAGE ALT, который Google мог бы подобрать .

Основное помещение было; возьмите тег ALT и поместите в него множество бессмысленных ключевых слов и посмотрите, вернется ли страница в Google по всем (или любым) ключевым словам. Я подтвердил аналогичным тестом, что большинство поисковых систем уже давно считают ключевые слова в тексте ALT.

Следующие изображения на этой странице являются наблюдениями из некоторых тестов, которые я провел еще в 2011 году.

Полезность? Я думал прямо с точки зрения доступности, а не спама в поисковых системах.

Я думаю, что спамовый ALT-текст может доставить вам неприятности из-за того, что я видел — вероятно, это зависит от сайта и страницы, о которых идет речь, — или, скорее, от намерения , как Google воспринимает его .

Да, вы можете использовать другие альтернативы для описания сложных изображений, но сколько слов Google посчитает в теге ALT?

Есть ли предел?

Вот текст ALT, который я тестировал несколько лет назад (2011 г.), и результаты в выдаче:

Результаты Google:

и

и, что интересно,

и

Я пересматривал этот тест в 2015, 2017 и 2018 годах, чтобы увидеть:

1. Google по-прежнему обрабатывает ALT-текст таким образом и
2. , если это действительно 16 слов и не ограничено символами.

В то время как способ, которым Google создает и публикует результаты поиска, в наши дни явно отличается — вы все еще можете определить, что под капотом Google по-прежнему кажется , чтобы обрабатывать текст атрибута Alt аналогичным образом все эти годы:

… и сегодня кажется, что это не сильно изменилось.

Резюме:

1. Google, похоже, подсчитал первые 16 слов в тексте тега ALT — изображения на этой текущей странице — в этом случае — и, что интересно, в фрагменте, Google использует это делает Кажется, что полностью отсекает остальную часть ALT и 17-е слово
2. Наличие 16 слов для работы может оказаться очень полезным, если вы используете теги ALT для описания более сложных изображений.Потенциально существует много свободного места для правильного описания изображений в целях доступности и воздействия на SEO.
3. Не спамить ALT-текстом!

Проверьте себя

У меня есть данные такого рода по множеству факторов SEO. Тесты SEO на странице — это весело, но вы всегда должны проводить эксперименты на своем собственном сайте, чтобы подтвердить любое утверждение, о котором вы читаете в Интернете.

Помните также, что это всего лишь один пример одной страницы, которую я могу наблюдать и показывать «работая определенным образом».

ТАКЖЕ — это тест в реальном времени — результаты могут отличаться, например, когда Google кэширует страницу.

Сколько символов JAWS будет читать вслух как текст ALT?

JAWS — одна из самых популярных программ чтения с экрана для слепых пользователей:

ЦИТАТА : « JAWS 6.0 — читает ALT-текст фрагментами по 125 символов (без пробелов). Если текст ALT превышает 125 символов, он делит его на несколько изображений, каждая из которых содержит не более 125 символов текста ALT, начиная с того места, где закончилась предыдущая графика. ”Террилл Томпсон, Вашингтонский университет, 2020

Это предел, который стоит записать.

Альтернативный текст имеет преимущества SEO и доступности

ЦИТАТА : « Если изображение имеет важное значение для информации на странице, опишите информацию на странице визуально в виде рисунка или обычных текстовых абзацев. Зрячие пользователи также используют программы чтения с экрана, часто для лиц с ограниченными возможностями чтения. Если ваше изображение или график важны, текстовое описание выгодно для всех.Получение равноценной информации очень важно для всех учащихся, особенно в сфере образования. ”Жанна Спеллман, член рабочей группы WCAG 2013

Текст атрибута ALT является основой доступного дизайна веб-сайта, а также этичной поисковой оптимизации. Отсутствие тегов ALT с изображениями представляет собой ошибку WCAG с приоритетом 1 и будет означать, что ваш веб-сайт не сможет соответствовать основным рекомендациям UK DDA и SECTION 508 (в США) — если это кому-то интересно.

А вот о них легко забыть.

Важно отметить, что для каждого недекоративного изображения должен быть предусмотрен текстовый эквивалент, например, для посетителей с нарушениями зрения. (например, через «alt»).

Объяснение

Нетекстовые элементы включают: изображения, графические представления текста (включая символы), области карты изображений, анимацию (например, анимированные GIF-файлы), апплеты и программные объекты, искусство ASCII, кадры, сценарии, используемые изображения в виде маркеров списка, разделителей, графических кнопок, звуков (воспроизводимых с или без взаимодействия с пользователем), автономных аудиофайлов, аудиодорожек видео и видео.

Текст считается доступным почти для всех пользователей, поскольку с ним могут работать программы чтения с экрана, невизуальные браузеры и программы чтения Брайля. Когда пользователю предоставляется текстовый эквивалент, он выполняет практически ту же функцию (насколько это возможно), что и исходное содержимое. Для простого содержимого текстовый эквивалент может содержать только описание функции или цели содержимого. Для сложного контента (диаграммы, графики и т. Д.) Текстовый эквивалент может быть длиннее и включать описательную информацию.

Нетекстовый элемент не означает все видимые элементы. Типы нетекстовых элементов, требующих идентификации, ограничиваются теми изображениями, которые предоставляют информацию, необходимую для понимания контента или для облегчения навигации.

Методы

• Когда изображение указывает на навигационное действие, такое как «перейти к следующему экрану» или «вернуться к началу страницы», изображение должно сопровождаться фактическим текстом, который определяет цель image, другими словами, то, что изображение говорит вам делать.

• Когда изображение используется для представления содержимого страницы, изображение должно иметь текстовое описание, сопровождающее его, объясняющее значение изображения.

• HTML позволяет разработчикам содержимого указывать текстовые эквиваленты с помощью атрибутов («alt» или «longdesc») или в содержимом элемента (элемент OBJECT).

Очень полезный совет — включать пустые теги alt (NULL ALT) для изображений-разделителей или графических элементов на странице, используемой только для дизайнерские цели.

Этот процесс помогает вспомогательному программному обеспечению игнорировать эти элементы при «чтении» содержимого страницы вместо чтения «изображения, изображения, изображения» и т. Д.

Google SEO: Лучшие практики для тегов Alt-тегов изображений

ЦИТАТА : «Добавить тег для alt-тега очень просто, и вы должны делать это в значительной степени для всех ваших изображений. Это помогает вам быть доступным и помогает нам понять, что происходит на вашем изображении. ”Мэтт Каттс, Google, 2007

Текст в тегах Alt — это « подсчитываемых »Google (и Bing) на уровне страницы, но я бы осторожно выделил их — как и любой элемент SEO.

В прошлом я был свидетелем того, как веб-сайты наказывались за рассылку спама невидимым элементам на странице. Не делай этого.

ALT-теги важны, и я считаю, что их нужно решить очень сложно.

Раньше, когда это было актуально и позволяло время, я стремился один раз поместить ключевое слово в фокусе страницы в ALT при обращении к странице.Достаточно, чтобы страница стала «релевантной». Сейчас я больше сосредотачиваюсь на добавлении текста, очень важного для самого изображения.

Я бы не стал оптимизировать ваши ALT-теги (точнее, Alt Attributes ) ТОЛЬКО для Google.

Используйте текст атрибута ALT для описательного текста, который помогает посетителям, и сохраняйте их уникальность, где это возможно, как вы должны делать с вашими заголовками и метаописаниями. Вариация = трафик.

Если вам лень обращаться к тегам ALT изображений на своей странице, по крайней мере, используйте пустой ALT (или значение NULL), чтобы люди, использующие программы чтения с экрана, могли наслаждаться вашей страницей без ненужных перерывов.

Как лучше всего оптимизировать замещающий текст для Google?

ЦИТАТА : « Хотя не существует окончательных правильных или неправильных длин для текстовых альтернатив, предоставляемых с использованием атрибута alt элемента img, общее мнение заключается в том, что если текстовая альтернатива длиннее 30-50 слов ( 2–3 предложения), его не следует рассматривать как альтернативу короткому тексту и не следует представлять с использованием атрибута alt ”W3C, 2020

Несмотря на то, что Google дает нам 16 слов, с которыми можно поиграть, я бы не стал оптимизировать ALT текст для Google, я бы оптимизировал ALT для программ чтения с экрана (где это возможно):

ЦИТАТА : «Для описания изображения следует использовать атрибут alt .Поэтому, если у вас есть изображение большого синего стула из ананаса, вы должны использовать тег alt, который лучше всего его описывает, то есть alt = «большой синий стул из ананаса». атрибут заголовка следует использовать, когда изображение является гиперссылкой на определенную страницу. Атрибут title должен содержать информацию о том, что произойдет, когда вы нажмете на изображение. Например, если изображение станет больше, оно должно выглядеть примерно так: title = «Просмотреть увеличенную версию большого синего изображения стула в виде ананаса». Джон Мюллер, Google, 2017 г.

Барри продолжает цитату:

ЦИТАТА : « Поскольку робот Googlebot не видит изображения напрямую, мы обычно концентрируемся на информации, содержащейся в атрибуте« alt ».Не стесняйтесь дополнять атрибут «alt» словом «title» и другими атрибутами, если они представляют ценность для ваших пользователей! Так, например, если у вас есть изображение щенка (они кажутся сейчас популярными :-)), играющего с мячом, вы можете использовать что-то вроде «Мой щенок Бетси играет с мячом для боулинга» в качестве атрибута alt для атрибута образ. Если у вас также есть ссылка вокруг изображения, указывающая на большую версию той же фотографии, вы можете использовать «Просмотреть это изображение в высоком разрешении» в качестве атрибута заголовка для ссылки.”Барри Шварц, SERoundtable 2017

Удачи!

.