Что такое SEO и почему основы SEO необходимо знать каждому владельцу бизнеса

Поисковая оптимизация ( SEO ) является важной составляющей любого современного онлайн бизнеса. Ни один владелец сайта не сможет увеличить базу постоянных клиентов, если его сайт застрял на 6 странице в результатах поиска. Взгляните на статистические данные, которые подтверждают, что SEO является важной частью любого сайта:

• 93% всего трафика приходит из поисковой системы.
• 75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов поиска вниз до конца.
• 60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия на сайте являются их главными приоритетами при построении стратегии продвижения.
• 34% — именно такой конверсией обладают сайты на первой позиции поиска Google, то есть 340 из 1000 человек осуществляют целевое действие, например, покупку на сайте.

Учитывая все эти цифры, вопрос не в том, стоит ли создавать хорошую SEO-стратегию для своего сайта, а в том, как сделать это наиболее продуктивно.

SEO состоит из громадного списка вещей, необходимых для эффективного продвижения в поисковых системах. Одни из них очень важны, другие играют второстепенную роль. Я выделил 7 самых важных компонентов SEO, использование которых является обязательным при продвижении любого сайта или сервиса.

Итак, ниже вы найдете самые важные компоненты SEO для увеличения посещаемости сайта в долгосрочной перспективе.

1. Оптимизация ключевых слов

Если SEO является основой онлайн-бизнеса, то ключевые слова — основным элементом СЕО. Все страницы должны соответствовать тщательно продуманной стратегии ключевых слов, чтобы обратить на себя максимальное количество внимания со стороны алгоритмов — поисковых роботов.

Именно поэтому вам нужно определиться со списком ключевых слов для вашего сайта. Вот наиболее распространенные способы поиска ключевых слов для ваших ниш:

• Мозговой штурм. За

Что такое SEO простыми словами – разбор СЕО для новичков

Что такое SEO ? Для объяснения простым языком лучше привести пример. У вас есть сайт, на котором вы продаете доски, но их никто не покупает, так как покупать некому, но как так ?  Всё очень просто, когда условный покупатель вводит в поисковую систему (Яндекс, Гугл) запрос (фразу) купить доски в СПб, Ваш не показывается на первой странице результата поиска, как говорят ТОП 10, а видны более оптимизированные, над оптимизацией которых работали, так вот эта самая оптимизация и называется SEO, дословно Search Engine Optimization  (Оптимизация поисковой машины).

SEO можно назвать самым бюджетным вариантом продвижения вашей компании в интернете, но и самым эффективным, ведь попасть в органическую выдачу и остаться там навсегда, куда менее затратно, чем спускать деньги в рекламу за каждый переход на сайт

Рассказываем о Сео :

Работа проводимая в рамках SEO

 В наше время SEO это тонкая настройка сайта под требования алгоритмов ПС (поисковых систем)

В нее входит
:

• Отслеживание изменений алгоритмов
  поисковой системы
• Создание SEO структуры будущего ресурса
• Сбор семантического ядра – группы
  запросов под товар, услуги, статьи которые необходимо продвигать.
• Подробный анализ конкуренции –
  большой разбор конкурентных сайтов, по их техническим характеристикам,
  содержимого, возраста и многим другим факторам.
• Работы оптимизации технических сторон
  сайта – скорость загрузки страниц, время ответа сервера, устранение ошибок в
  коде.
• Работы по внутренней оптимизации –
  удобство пользования, тексты, дополнительные блоки, та же техническая
  оптимизация, удобство навигации по ресурсу.
• Работы по внешней оптимизации –
  работа по получению ссылаемости на ваш ресурс, т.е когда кто то ставит ссылку
  со своего сайта на ваш, но Сео-специалисты достигают хороших результатов
  наращивания искусственным способом.
• Аналитическая работа – посещаемость,
  отказы, выполненные цели, а главное устранение проблем и улучшение этих
  параметров.

Следует
отметить, что Сео-специалистам не известны точные алгоритмы поисковых систем,
но общеизвестные факторы, обозначенные представителями ПС и Сео-тестерами
известны. Всего таких параметров, которыми руководствуется специалист около
800.

Как развивалось SEO ?

Так что же имеется в виду под типом ?

 История развития SEO началась с 1990 годов и продолжается
по сей день.

Зарождение
произошло с появлением поисковых систем в 1990 году, алгоритмы отбора сайтов в
ТОП 10 основывались на переспаме ключевых слов, т.е чем больше вхождений
продвигаемой фразы в документе, тем выше результаты в выдаче, это продолжалось
до 1998 года.

В 1998 году
алгоритмы поисковых систем обновились и началась эра ссылочного бума, Google ввел понятие измерения веса PageRank , Yandex ввел ТИЦ, основа такого алгоритма
заключалась в том, чтобы определять важность сайта и его место в поисковой
выдаче по количеству ссылаемости на него другими ресурсами, а именно
количеством ссылок на сайт.

В этот
период стали довольно быстро развиваться агенства продвижения сайтов,
предоставляющих услуги набора ссылочной массы, появляются покупатели и продавцы
ссылок, начинается обмен ссылками между ресурсами.

В 2009 году
начался следующий этап эволюции – Яндекс внедряет систему машинного обучения
Матрикснет, это дало начало понятию” факторы ранжирования “ так как этих
факторов стало куда больше, чем раньше. Сео перестало быть бездумным переспамом
фраз и ссылок на страницах.

В 2016 году,
ПС выкатили ряд факторов ранжирования, самым важным в продвижении стала полнота
информации, качественный контент, удобство пользования и подробный конкурентный
анализ выдачи позволяющий определять причину появления определенного списка
сайта в ТОП 10.

В чем задача SEO ?

• Сделать так, чтобы большая часть ваших страниц по соответствующим запросам оказывалась как можно выше среди конкурентов выдачи
• Увеличить количество посетителей, лидов, имидж компании
• Улучшать CTR
• Повышать охват посетителей путем расширения семантического ядра.
• Проводить анализ конкуренции для выявления новых методик и фишек

Seo или контекстная реклама?

Сейчас мы приведем небольшую сравнительную таблицу контекста и SEO, но не стоит забывать что это совершенно разные каналы привлечения трафика и лучше всего будет использовать их вместе.

Стоимость SEO продвижения

Методы
продвижения для каждой тематики и даже каждого сайта разные и требуют
индивидуального подхода. Зависит от факторов:

• Активности конкуренции
• Тематики ресурса
• Строение текущей структуры, контента

Из этого
следует, что и стоимость будет различна в зависимости от проекта и требований
заказчика, например:

• масштаб продвижения

будете ли вы
продвигаться по одному региону или несколькими, линейка товара состоит из 20
товаров или 20 000 товаров и услуг ?

• Тематика ресурса

Существуют высококонкурентные тематики, где в ТОП 10 пытаются выбраться до 50 сайтов одного региона, и всё это выливается в бюджетные войны, гораздо удобнее. В таком случае продвигаться по НЧ и СЧ запросам, но вам может не хватить количества переходов по ним чтобы быть довольным результатом, в данном случае куда надежней потратить средства на контекстную рекламу

• Параметры сайта

Сайты имеют исходные характеристики от которых так же зависит стоимость продвижения. Возьмем популярный ресурс “Леруа-Мерлен” – крупный строительный сайт, если понадобилось продвигать его, то проблем бы не возникло. Это популярный сайт с огромным количеством товара, на него ссылаются из соц. сетей и блогов, так же он не молодой и успел накопить поведенческие факторы, у него большой ответ по строительной тематике с уникальным и полезным контентом

Внутренняя оптимизация

Внутренняя
оптимизация помогает сайту улучшить свое состояние как со стороны удобства так
и со стороны видимости поисковыми системами в работу входит :

• Оптимизация структуры сайта (найти
  новые ветки, оптимизировать текущие)
• Подобрать тематичные ресурса ключевые
  слова, собрать семантическое ядро для продвижения
• Устранить технические ошибки в коде
• Оптимизировать показ контента для
  ускорения скорости загрузки страниц, а так же сократить время ответа сервера.
• Оптимизировать юзабилити сайта (удобство
  использования).

Существует
множество проведенных исследований , факторов положительно влияющих на отношение
пользователей к сайту их необходимо учитывать, так же удобное расположение
блоков и структуры, для быстрого перемещения и доступа к информации.

• Создать грамотную перелинковку

На каждом
товаре или услуге, должны быть ссылки на товары той же категории. При связывании
страниц между собой, каждая из них будет представлять больше информации и
уравняет вес страниц

Внешняя оптимизация

Со временем
работа по набору ссылочной массы сильно изменилась с приходом различных бирж
закупа и обмена ссылок работа с одной стороны стала проще, с другой, при
появлении новых алгоритмов работа по закупу ссылок стала тоньше и появились свои
правила по набору массы, которые не следует нарушать, такие как постепенное
наращивание ссылочной массы, что бы избежать ссылочного бума и попасть под
фильтр ПС. Тематичность ссылаемых ресурсов, качество доноров.

Существует
два пути набора ссылок:

Используются
биржи покупки и продажи, что ускоряет и упрощает работу, там же возможно
заказать тексты для размещения, а так же подобрать тематичную и качественную
площадку для размещения

Работа по
наращиванию производится куда дольше, размещение происходит в каталогах, на
форумах, Яндекс Дзен, возможно даже Википедия.

Методы Сео оптимизации

Существуют
различные методы продвижения ресурса

Белые методы

Разрешенные
и повсеместно используются в современном SEO , сюда относится внутренняя и
внешняя оптимизация, про что писалось выше

Черные методы

Это
запрещенные методы продвижения, стоит быть очень осторожными с такими методами,
агенства интернет маркетинга не используют такие методы т.к это чревато
потерять продвигаемый ресурс навсегда, к таким методам относятся Дорвеи,
Сателлиты, Накрутка поведенческих факторов и другое.

Серые методы

К серым методам относится закупка ссылочной массы, почему серые ? Потому, что это полу обманный ход, набор ссылочной массы, как правило должен происходить автоматически с помощью людей, которым понравился ваш контент и они размещают ссылки на него с других сайтов, но в любом случае он (набор) должен быть, и потому он и серый, что он накапливается, но не за счет довольных посетителей, а за счет искусственного набора через биржи.

Об этом мы
подробно писали в статье: https://gen-marketing.ru/blog/method-prodvigeniyz/

Что такое SEO — определение, основные этапы, стоимость SEO (СЕО)

SEO (Search Engineering Optimization) – это процесс доработки веб-страниц и их контента, целью которого является продвижение сайта в органических результатах поиска. Занимая первые места в поисковых списках (SERP – Search Engine Result Page), вы можете увеличить количество посещений вашего сайта и, таким образом, увеличить популярность бренда или доход от продажи товаров, услуг.

Как работает SEO

Главная цель владельцев онлайн-бизнеса – увеличить число потенциальных клиентов, количество заявок и продаж. Эффективный способ это сделать – занять лидерские позиции в результатах поисковой выдачи при помощи SEO.

Большинство пользователей выбирают сайты, находящиеся на топовых позициях. Первые позиции вызывают у потенциальных покупателей больше доверия. Но как их занять? Ответ – SEO. Необходима оптимизация сайта под требования поисковых систем. Процесс охватывает комплекс действий на сайте по устранению технических ошибок, наполнение полезным контентом, наращиванию ссылочной массы и пр.

Основная цель SEO – улучшить видимость ресурса и поднять позиции в результатах поисковой выдачи. Чем выше сайт, тем больше пользователей на него переходит. Как результат – высокие продажи и множество заказов.

Как работают поисковые системы

Все основные системы поиска, такие как Google, Bing и Яндекс, предоставляют результаты по запросу в виде ссылок с текстовым описанием (сниппетов), видео и локальных списков. Позиции результатов поиска определяются алгоритмами на основе факторов ранжирования – критериев, по которым поисковая система определяет, насколько релевантна страница поисковым намерениям пользователей. Именно на факторах ранжирования строится поисковая оптимизация сайта.

Когда пользователь вводит запрос, поисковая система просматривает миллионы записей, чтобы показать наиболее полезный результат поиска в порядке убывания релевантности.

Перед тем, как разместить интернет-ресурсы в результатах поиска, поисковик проводит следующие работы:

• Сканирование – это процесс, в котором поисковая система ищет в Интернете контент.
• Индексация – это анализ онлайн-контента, после чего поисковая система сохраняет и организует его. Для каждой онлайн-страницы поисковик будет пытаться понять содержимое и классифицировать его наилучшим образом. Поисковая система имеет целый индекс или базу данных результатов, которые она теперь может отображать для поисковых запросов, которые получает.
• Ранжирование – это процесс сортировки контента. Посредством ранжирования поисковая система решает, какая из проиндексированных страниц должна отображаться первой для определенного поискового запроса, второй и т. д. Алгоритм, стоящий за этим, часто меняется, но как маркетологи, вы должны быть в курсе последних изменений.

Все это происходит непрерывно, чтобы регулярно актуализировать информацию внутри индекса поисковика. Но в Интернете миллионы ресурсов, чьи обновления следует постоянно отслеживать, потому оптимизация, проведенная на сайте индексируется не сразу, на это требуется время.

Как изменилось SEO за последние годы

Поисковики постоянно ищут способы улучшить качество своих результатов поиска. Они делают это путем непрерывной настройки алгоритмов, чтобы обеспечить лучший опыт для пользователя.

Cайты могут искусственно понижаться в результатах или удаляться из индекса. Причина – нарушения правил или некачественная оптимизация. За это отвечают специальные фильтры – части алгоритма, каждый из которых оценивает определенный аспект сайта. Рассмотрим наиболее масштабные из них.

Фильтры Google:

• Panda. Запущен в феврале 2011 года. Затрагивает сайты с низким качеством контента. Он пессимизирует сайты за плагиат или избыток ключевых слов в тексте (переоптимизация). Также присваивается показатель качества страницам. Со времени внедрения алгоритма было выпущено несколько версий Panda.
• Penguin. Стартовал в апреле 2012 года. Отвечает за качество ссылочной массы. Пессимизирует сайты с недобросовестными ссылками, такими как спам-ссылки или ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом.
• Hummingbird. О запуске стало известно в сентябре 2016. Оценивает релевантность контента поисковым запросам. Он затрагивает страницы с плохой оптимизацией текстового наполнения и размытой релевантностью.
• Pigeon и Possum. Стартовали в июле 2014 г. и в сентябре 2016 г. Оказывают огромное влияние на результаты поиска, связанные с местоположением.
• Rank Brain. Запущен в октябре 2015. Это самообучающийся алгоритм, задача которого – повысить релевантность выдачи по неоднозначным запросам. Обновление повлияло на сайты с плохим UX и отсутствием релевантного контента, специфичного для запросов.
• Fred. Начал работать в марте 2017. Это обновление исключило сайты с контентом, созданным только для увеличения дохода от рекламы.

Фильтры Яндекс:

• Минусинск. Запуск: май 2015-го. Понижает в ранжировании сайты с некачественной ссылочной массой и резкими скачками в ссылочном профиле.
• Палех. С ноября 2016-го в поиске стал использоваться искусственный интеллект, который с помощью нейронных сетей учится понимать контекст запросов и предоставлять более релевантные результаты.
• Королёв. Был внедрен в августе 2017-го. Это продолжение алгоритма Палех. Нейронные сети Яндекса могут наиболее точно давать ответы на сложные и многословные запросы.
• Баден-Баден. Стартовал в марте 2017-го. Алгоритм определяет тексты, где оптимизация проведена некачественно. Самая частая причина санкций – переспам ключей.

Алгоритмы постоянно обновляются, что влияет на распределение позиций. За последние годы перечисленные обновления сильно изменили продвижение и заставили вебмастеров и SEO-специалистов кардинально изменить свой подход к оптимизации.

Типы результатов поиска на SERP

Результаты поиска в целом разделены на два вида: органические (неоплачиваемые) и рекламные (платные). Ниже на скриншоте SERP можно увидеть пример каждого вида объявлений в поиске Google:

Органические результаты являются 100% естественными результатами поиска, основанными на намерении пользователя. Позиции сайта в таких результатах определяет поисковая оптимизация.

Платные результаты – это объявления, которые появляются до первого места в органической поисковой выдаче. Чтобы разместить здесь свою веб-страницу, владелец сайта должен настроить запустить рекламную кампанию в поиске, где оплата происходит за каждый клик пользователя по объявлению. SEO-доработки, в частности, повышение релевантности контента, могут снизить стоимость рекламы.

Поисковая оптимизация

SEO или поисковая оптимизация – набор действий, выполняемых на веб-сайте и за его пределами для улучшения его позиций в результатах органического поиска. Это позволяет привлечь большее число посетителей, которые ищут ваши услуги или информацию в поисковых системах. Процесс включает два масштабных этапа:

1. Внутренняя оптимизация.
2. Внешняя оптимизация.

Рассмотрим каждый вид работ подробнее.

Внутренняя оптимизация

Направлена на улучшение органической видимости посредством доработок самого интернет-ресурса. Она включает технические доработки, создание контента и другие работы для повышения качества сайта, его доступности, актуальности материалов и удобства для пользователей. Данный аспект SEO включает:

• работа с семантическим ядром – подбор ключевых запросов, по которым будет проводиться продвижение сайта;
• оптимизация структуры web-ресурса и настройка индексации – работы с ЧПУ, Robots.txt, sitemap и пр.;
• выявление и исправление технических ошибок – дубли контента, 404 ссылки, повышение скорости загрузки;
• проработка юзабилити ресурса (повышение удобство сайта) – оптимизация под мобильные устройства, доработки интерфейса;
• оптимизация контента – актуализация материалов, размещение оптимизированных текстов, настройка микроразметки, работа с метатегами;
• оптимизация картинок и фото – настройка сжатия, добавления атрибута Alt, актуализация графического контента;
• внутренняя перелинковка – устранение битых ссылок, снижение глубины вложенности страниц, распределение ссылочного веса по сайту.

Внутренняя оптимизация – это самый большой и трудоемкий этап работ, который должен проводиться на регулярной основе. Сайт должен отвечать всем требованиям и рекомендациям поисковых систем – быть качественным, быстрым, удобным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Внешняя SEO оптимизация – это работы с ссылочным профилем сайта, целью которых является увеличение количества авторитетных ссылок с других веб-сайтов. Поиск используют такие бэклинки как один из наиболее важных критериев для оценки доверия к ресурсу.

Сайты-доноры ссылок с высокой степенью доверия поисковиков, популярностью и релевантностью передадут больший вес вашему ресурсу, ресурс низкими позициями и посещаемостью. Таким образом, качество ссылки сильно влияет на SEO-продвижение.

Методы внешней оптимизации сайта включают следующие виды работ:

• Крауд-маркетинг – это способ взаимодействия с аудиторией на форумах, в блогах и социальных сетях. Ссылки для SEO размещаются в тексте комментариев.
• Обзоры товаров и услуг. Еще один эффективный прием – размещение обзоров товаров или услуг. Они раскрывают преимущества, рассказывают об особенностях и видах продуктов.
• Пресс-релизы. Чтобы заочно познакомить потенциальную аудиторию с компанией и получить бэклинки для SEO, используют пресс-релизы. Размещение таких материалов способствует формированию лояльного отношения со стороны поисковиков и клиентов.
• Обзоры новостей и мнения экспертов на инфопорталах. Размещение таких материалов на популярных ресурсах позволяет не только получить ссылки для SEO, но и повысить доверие к компании.

Эффективная внешняя сео-оптимизация – постепенное наращивание ссылочного профиля. Массовая закупка бэклинков может навлечь санкции от Penguin или Минусинск, тем самым сведя к нулю эффективность SEO.

 Читайте также

 Этапы SEO продвижения сайта

SEO-оптимизация – типы

SEO-оптимизация условно разделяется на белые, серые и черные методы.

• Белая оптимизация – это термин, который относится к использованию стратегий и тактик, нацеленных на повышение качества ресурса для людей, а не на обман поисковых алгоритмов. Оптимизация основывается на правилах и инструкциях и рекомендациях поисковых систем. В белом SEO, помимо прочего, используют подходящие ключевые слова в содержании и описании веб-страницы, получение ссылок с авторитетных сайтов, а также создание качественного контента для посетителей ресурса.
• Черная оптимизация или черное SEO – это термин, который обозначает применение различных запрещенных методов, единственной целью которых является манипулирование поисковой системой и результатами поиска.
• Серая оптимизация – часто используемая техника, это продвижение сочетанием черной и белой оптимизации. Также к данному типу относят попытки обмана алгоритмов не запрещенными методами. Серое SEO воспринимается поисковыми системами как неестественное, что часто навлекает санкции.

Для долгосрочного результата лучше использовать исключительно белые методы. Даже если серая или черная оптимизация принесли результат, сайт в любой момент может попасть под фильтр после очередного апдейта алгоритмов.

Основные ошибки SEO

Поиск не дают гарантии, что после индексации веб-ресурс займет высокие позиции в выдаче. Чтобы приблизиться к поставленной цели, необходимо SEO-продвижение, исключающее основные ошибки.

1. Не проработаны структура и ключевые SEO-запросы

Продвижение не дает результата по разным причинам. Одна из них – нет проработанной структуры страниц и программной части. Отсутствие архитектуры или неправильное ее формирование негативно сказывается на юзабилити сайта, снижает его полезность для пользователей. Хаотичная структура плохо индексируется поисковыми системами. Также это сигнал поисковым ботам, что оптимизация проведена некачественно, из-за чего снижается доверие к ресурсу.

2. Неуникальный и нечитабельный SEO-контент

Одна из самых распространенных ошибок, которая негативно влияет на продвижение, – отсутствие блока для текстового описания. SEO-контент должен быть уникальным, качественным, наполненным ключевыми запросами. Важно равномерно разместить ключевики по тексту. Рекомендуется использовать одно вхождение на 400–500 знаков.

3. Некачественная оптимизация метатегов

Оптимизация также влияет на отображение ресурса в результатах поисковой выдачи и его видимость. Чтобы улучшить ранжирование, необходимо правильно заполнять метатеги, дающие поисковику основную информацию о странице.

4. Отсутствие ссылочной стратегии

Отсутствие нужных страниц в списке выдачи может быть следствием того, что поисковая система не доверяет ресурсу. Чтобы обеспечить ее лояльность, необходимы внешние факторы – наращивание ссылочной массы. Чем больше площадок ссылаются на ресурс, тем лучше к нему относится поисковик. Эффективная внешняя оптимизация строится на качественном контенте, продуманной стратегии размещения на авторитетных доменах.

5. SEO без учета поведенческих факторов

Метрики, основанные на действиях пользователей, также влияют на ранжирование интернет-ресурса. Особенно в условиях высокой конкуренции. Ранжирование происходит по таким поведенческим факторам, как показатель отказов, возвращение к повторному поиску, проведенное время на сайте и глубина просмотра, источники трафика и кликабельность. Без учета поведенческих факторов в SEO невозможно создать интернет-ресурс, удобный и понятный для пользователя. Этот фактор требует постоянного внимания, обновления и совершенствования.

Часто задаваемые вопросы о SEO

Что такое SEO?

SEO – это процесс, который является частью стратегии цифрового маркетинга. Это оптимизация веб-сайта, которая делает его более заметным на страницах результатов поиска Google или Яндекс. Его цель – привлечь органический трафик на сайт, обеспечить продвижение по позициям.

Что лучше, SEO или контекстная реклама?

Это зависит от ваших целей, сроков и бюджета. Если вы хотите быстро увеличить трафик и готовы платить за него, то, возможно, PPC подойдет вам лучше. Но если вы работаете с ограниченным бюджетом, возможно, имеет смысл потратить время на получение высокого рейтинга в поисковых системах с помощью SEO.

И SEO, и PPC являются частью поискового маркетинга (SEM). Эти инструменты часто эффективно дополняют друг друга, а не взаимоисключают. Например, оптимизация страниц, на которые ведет реклама может сильно снизить стоимость клика. Поэтому для построения эффективной стратегии интернет-маркетинга можно одновременно использовать продвижение в органике и контекст.

Сколько стоит SEO-оптимизация?

Объем необходимой работы сильно варьируется от проекта к проекту. Таким образом, цены тоже. На стоимость SEO влияют такие факторы:

• конкуренция;
• техническое состояние сайта;
• количество веб-страниц на вашем сайте;
• возраст вашего сайта;
• ссылочный профиль;
• структура сайта;
• оптимизация контента.

Цена на SEO, как правило, формируется индивидуально после проведения экспресс аудита. Учитываются задачи и цели заказчика.

Зачем SEO для моего бизнеса?

Поисковая оптимизация является важной составляющей маркетинговой и коммерческой стратегии бизнеса. С быстрым ростом значимости Интернета в повседневной жизни, присутствие в поиске становится все более важным, чем использование многих традиционных оффлайн-каналов.

SEO оптимизация или что такое поисковая оптимизация сайта

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, что в переводе означает Поисковая Оптимизация. Убираем все лишнее, и получаем популярный термин — SEO оптимизация, что по логике вещей значит «поисковая оптимизация оптимизация» (да, два раза). Но какая разница, что и как называется, правда? Если есть статистика запроса SEO оптимизация (или даже совсем странного СЕО оптимизация), то будем писать про subj. Итак, пробуем еще раз.

SEO оптимизация: что это?

SEO оптимизация сайта (поисковая оптимизация) — это один из способов продвижения сайта, целью которого является улучшение позиций сайта в списке результатов поисковой выдачи по определенным ключевым запросам. Позиция в списке поисковой выдачи определяется релевантностью документа (страницы сайта). То есть, чем точнее (релевантнее) страница сайта отвечает на поставленный вопрос, тем выше она в результатах поисковой выдачи. Значит, для ответа на запрос достаточно создать landing page и оптимизировать лендинг под поисковый запрос? Если бы все было так просто! Для начала, давайте разберемся, что такое релевантность.

Релевантность: что это? (определение)

Релевантность — степень соответствия страницы сайта введенному поисковому запросу. По сути, релевантностью страницы оценивается степень полезности ответа (страницы сайта) на поставленный вопрос (поисковый запрос). Чем более адекватен (релевантен) ответ, тем выше в результатах поиска по запросу окажется страница сайта.

SEO оптимизация сайта

Релевантность страницы сайта оценивается по множеству факторов. Соответствие этим факторам и есть основная задача поисковой оптимизации. То есть, СЕО оптимизация сайта — это оптимизация страниц сайта с целью повышения релевантности каждой страницы соответствующему поисковому запросу.

Поскольку релевантность страницы рассчитывается, исходя из совокупности факторов, логично предположить, что оптимизация каждого фактора отразится на релевантности всей страницы. Следовательно: seo оптимизация сайта — это комплекс мер по оптимизации каждого элемента страницы с целью повышения релевантности всей страницы сайта.

Нельзя не затронуть такую существенную тему как поведенческие факторы сайта. Именно поведенческий фактор ранжирования сайта определяет степень успешности комплексной SEO оптимизации. Ведь на сколько бы хорошо не был оптимизирован сайт, если посетители сайта показывают плохой поведенческий фактор, то и опимизация контента не возымеет значительного результата. Подробно о том что такое поведенческие факторы, какими они бывают и на что влияют, читайте в статье поведенческие факторы сайта.

SEO тексты, картинки, ссылки

Если вы читаете наш SEO-блог, то вы точно видели статью SEO копирайтинг и СЕО тексты. В ней мы подробно разобрали основные внутренние SEO факторы, влияющие на релевантность страницы. Однако, кроме внутренних факторов (внутренняя поисковая оптимизации) страницы, также существуют внешние СЕО факторы (внешняя поисковая оптимизации). Внешние факторы в значительной степени способны влиять на релевантность документа, благодаря таким понятиям, как «вес страницы сайта» и «цитируемость сайта».

Стоит сказать, что вес страницы сайта — это внутренний фактор поисковой SEO оптимизации, однако, в данном контексте, он рассматривается как внешний фактор для страницы, а не для всего сайта. Сугубо внешним фактором является цитируемость сайта. Во внешних факторах поисковой оптимизации сайта мы разберемся в отдельной статье.

Правильно используя ссылки, можно передавать часть веса нескольких страниц одной, тем самым повышая ее релевантность. Для этого необходимо организовать логическую ссылочную структуру страниц. Это поможет избежать «склеивания страниц» и четко разграничить, какая страница отвечает на какой запрос. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свой уникальный запрос, чтобы не конкурировать с другими страницами по похожим ключевым запросам.

SEO оптимизация страницы

Проводя СЕО оптимизацию сайта, необходимо четко представлять каждую страницу сайта на своем месте. Под какой запрос будет оптимизироваться страница, и как она будет связана с другими страницами. Создание логической ссылочной структуры сайта — важнейшая часть SEO анализа сайта. По этой причине, SEO оптимизация страниц должна проводиться в строгом соответствии с общей логикой всех страниц сайта.

Веб-сайт с точки зрения SEO — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой. Все страницы сайта и содержимое этих страниц должны быть выстроены таким образом, чтобы каждая страница имела точное соответствие своему запросу. СЕО оптимизация каждой страницы сайта, в ссылочной связке с остальными страницами, даст отличный результат и правильный SEO оптимизированный сайт.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

SEO оптимизация. Начало / Хабр

Здрасте!

Множество информации по SEO (оптимизация, продвижение, вот это вот все) разбросано по просторному интернету, создано множество статей и форумных топиков на эту тему. В данном посте, я собрал рекомендации и инструменты, которые касаются непосредственной страницы сайта (структура, код, вот это вот все).

В статье вы найдете:

• структурные элементы страницы: заголовки, картинки, URL, контент. Рекомендации по их использованию и оценки важности в ранжировании.
• микроразметка: кто она и с чем ее едят. Рассмотрены schema.org и OpenGraph
• дана оценка инструментам с точки зрения важности для ранжирования, usability или же поведенческих факторов
• на примере крупный процветающих сайтов рассмотрены примеры использования описанного инструментария

Статья носит образовательный характер, и поэтому даже если вы собаку съели в данной области, можете зайти и оставить свой профессиональный комментарий и оценку содержания поста.

INTRO

Прежде чем перейти к рассмотрению структуры страницы и ее элементов с точки зрения SEO, сделаем оговорку: SEO не только на этих факторах строиться. Помимо структуры важны также доменные, ссылочные, брендовые и пр. факторы ранжирования (подробнее).

ОЦЕНКА ФАКТОРОВ

Каждый фактор оценивается с точки зрения трех параметров:

• ранжирование (range) — если фактор влияет на продвижение в топе
• удобство использования (usability) — если фактор облегчает какие-либо действия для пользователя
• поведение (behavior) — если фактор «заставляет» пользователя выполнить целевое действие

ЗАГОЛОВОК (title)

Behavior: +

Range: +

Usability: +

Заголовок — это «лицо» страницы, он описывает ее содержания, суть. Но помимо этого, заголовок может влиять на SEO. Наличие ключевых в заголовке может положительно повлиять на релевантность страницы. Соответствие заголовка ключевому запросу и правильная формулировка могут сделать ссылку более заметной и привлекательной для посетителей, что в свою очередь повысит CTR (кликабельность).

Применение:

• Информирование посетителей о содержании страницы.
• Заголовок (анкор) страницы в результатах поиска.

Рекомендации:

• Длина заголовка до 100 символов;
• Размещайте ключевые слова вначале заголовка;
• Используйте меньше прямых перечислений ключевых слов;
• Исключайте повторяющиеся части или оставляйте их в конце заголовка;
• Соблюдайте единообразие в названии страниц;
• Заголовок должен быть интересным для посетителя;
• Не используйте редкие, сложные или иносказательные фразы — заголовок должен быть простым и понятным.

Примеры

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 ):

MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) – купить программу microsoft Office 365 Personal (1 год), цена, отзывы. Продажа программ microsoft в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО

Шаблон:

{производитель} {продукт} – купить {категория} {продукт}, цена, отзывы. Продажа {категория} {производитель} в интернет магазине ЭЛЬДОРАДО

Lenta.ru ( lenta.ru/articles/2016/08/16/pension ):

Где правительство найдет деньги на повышение пенсий: Госэкономика: Финансы: Lenta.ru

Шаблон:

{название}: {подкатегория}: {категория}: Lenta.ru

ОПИСАНИЕ (meta: description)

Behavior: +

Range: +

Description должно содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы. Описание должно быть таким, чтобы пользователь заинтересовался и ему захотелось кликнуть по нему. Для этого можно использовать релевантные, привлекательные слова, побуждающие к действию предложения.

Применение:

• Формирование сниппета (описание в поисковой выдаче)

Рекомендации:

• описание не более 160 символов
• описание должно соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту
• описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз

Примеры

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 ):

Купить программу MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями, техническими характеристиками и подробным описанием программы microsoft Office 365 Personal (1 год)

Шаблон:

Купить {категория} {производитель} {продукт} в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями, техническими характеристиками и подробным описанием {категория} {производитель} {продукт}

Сниппет (Google — взял описание):

Сниппет (Яндекс — взял микроразметку):

Lenta.ru ( lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova ):

Олимпийская чемпионка по конькобежному спорту, депутат Госдумы Светлана Журова призвала российскую бегунью Юлию Степанову не паниковать. По словам спортсменки, неизвестные пользователи интернета ей самой ежедневно угрожают расправой. При этом она отметила, что ходит по улицам без охраны.

Шаблон:

{краткое описание новости}

Сниппет (Google — почти что описание, не описание и в тексте такой строки тоже нет):

Сниппет (Яндекс – собрал заголовки с других новостей на этой странице из блоков «Ссылки по теме» и «Спорт»):

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (meta: keywords)

Список ключевых слов, соответствующих содержимому страницы сайта.

Отношение к данному тегу поисковиков:

В связи с этим, ни на что, никак данный фактор не влияет (разве совсем чуть-чуть на Range).

Противопоказания:

• не больше 20 слов
• не более 3-х повторов

Рекомендации:

• больше склонений.
• опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов.
• англоязычные запросы

Примеры

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 )

программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) интернет магазин, купить программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), цена на программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), Эльдорадо

Шаблон:

{база} = {категория} {производитель} {продукт}
{база}, {база} интернет магазин, купить {база}, цена на {база}, Эльдорадо

Lenta.ru

Их нет :-)

ЗАГОЛОВКИ (h2, h3, h4, …)

Range: +

Usability: +

Заголовок сообщает пользователю, где именно он находится и какую информацию он может найти на данной странице. Например, если это страница продукта, то, очевидно, что в заголовке должно быть его название.

Использование HTML тега заголовка h2 на странице допускается не более одного раза (об этом ниже).

Подробнее про оформление можно прочитать в документации Яндекс.

Применение:

• Иерархия заголовков.
• Определение релевантности страницы

Рекомендации:

• Градация шрифтов. Чем выше уровень заголовка (h2 — самый высокий) — тем больше шрифт заголовка.
• Ничего лишнего в заголовках H. Не используйте в заголовках h2-H6 ничего кроме текста.
• Не злоупотребляйте заголовками h3, h4, h5, h5, h6. Чрезмерное количество «важных» элементов страницы может быть истолковано как спам.

ПО ПОВОДУ h2

Ограничение на единственное использование тега h2 накладывает не стандарт HTML, а SEO и логика.
В чем суть заголовка? Он определяет название (содержание) блока информации идущего после него.
Чтобы стало понятнее, приведу пример:

<h2>Название статьи</h2>
Содержание статьи

Если говорить про дальнейшую структуризацию:

<h2>Название статьи</h2>
Введение
<h3>Параграф статьи</h3>
содержание параграфа

Суть вложенности и порядка думаю ясна. Так вот теперь возникают закономерные вопросы:

• А правильно ли если у статьи будет больше 1-го названия?
• Какое название будет основным?

Собственно из-за возникновения данных неопределенностей, использовать более одного тега h2 не имеет никакого смысла.

ПО ПОВОДУ HTML5

Согласно семантической разметке HTML5, для каждого блока section мы можем писать тэг h2, который будет относиться только к данному блоку. Таким образом на странице могут быть несколько тегов h2.
Например:

<article>
<h2>Заголовок статьи</h2>
Введение
<section>
<h2> Параграф статьи</h2>
содержание параграфа
</section>
</article>

Закономерно вытекают вопросы:

• Как на это реагирует поисковик?
• Правильно ли указывать внутри блока section более низкие заголовки с учетом всей страницы (например, внутри section писать заголовок h3, если он не является основным)?

Прошу поделиться опытом и мыслями в комментариях.

Примеры

Эльдорадо

h2: {категория} {производитель} {продукт}
h3: блок программы лояльности и обратный звонок (причем они обернуты в <noindex>)
h4: «Самовывоз» (popup), «Услуги и сервис»

Lenta.ru

h2: {заголовок}
h3: «Материалы по теме»
h4: заголовки новостей из блока «Другие материалы рубрики»
h5: заголовок новостей из блока «Материалы по теме»

КАРТИНКИ

Range: +

Usability: +

Существует множество исследований, подтверждающих, что изображения привлекают больше внимания и запоминаются намного лучше, чем текстовая информация. Многие покупатели в онлайн магазинах принимают решение о покупке исключительно по изображению, а не описанию и техническим характеристикам. Именно поэтому картинки должны быть качественные, четкие, яркие, представляющие товар «в лучшем свете». Сделайте картинкой по умолчанию наиболее релевантный или популярный товар.

Применение:

• поиск по картинкам (Яндекс, Google)
• возможность читать картинки экранным диктором

Если говорить про код, то по атрибутам тэга есть следующие рекомендации:

• alt: альтернативное текстовое описания изображения. Выводится пользователю если по каким-либо причинам картинка еще или вообще не загружена. Описание в атрибуте alt должно точно и коротко описывать то, что изображено на картинке. Длинные описания поисковые системы не воспринимают полностью, поэтому желательно ограничиться 50-60 символами.
• title: всплывающая подсказка. Если в случае с атрибутом alt описывается содержимое картинки, то в случае с атрибутом title, можно сообщить дополнительную информацию о изображении.
• src: еще один способ обозначить содержимое картинки сделать так, чтобы название файла с изображением соответствовало содержимому картинки. Подробнее про ЧПУ и URL ниже.

Примеры

Эльдорадо

Картинка в заголовке с логотипом:

<img … src="http://… /logo_eldorado.png" alt="Интернет-магазин Эльдорадо">

Картинка товара: 

<img … src="/photos/71/new_71173064_l_1460729339.jpeg/resize/500x375/">

Lenta.ru

Картинка основной новости (к слову тут еще и микроразметка используется): 

<img … alt="Светлана Журова" src="http:// /pic_8dfee4ae3c07aa582dfa99439b512b05.jpg">

Картинка блока «Другие материалы рубрики»: 

<img … alt="Евгений Тищенко (справа) " src="http://… /top7_d08710e27c95af37801eec8e19ca9473.jpg">

Ссылки и URL

Анкор или текст ссылки, должен совпадать (не полностью, но все же) с заголовком страницы. Следовательно, как и заголовок страницы он должен иметь ключи и отражать содержание страницы.

URL с ключевыми словами рассматриваются как один из факторов ранжирования (вероятно из-за повышения CTA т.к. поисковики подсвечивают URL, если он соответствует запросу).

К слову, в большинстве своем крупные сайты просто «плюют» на ЧПУ. Смысл использовать ID я вижу только в случае меняющегося URL (например, зависящего от заголовка, который может быть изменен).

Примеры

Эльдорадо

http://www.eldorado.ru/cat/1482093/

http://www.eldorado.ru/cat/1482093/SONY/

http://www.eldorado.ru/cat/detail/71173064/

Не понимаю смысл был убирать ID категории в детальной страницы, ну да ладно.

Lenta.ru

https://lenta.ru/news/2016/08/16/

https://lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova/

Собственно, по первой ссылки мы получим новости за день, но я думаю было бы неплохо сделать возможность смотреть новости, хотя бы за месяц (то есть ссылку вида /news/2016/08/), ну да ладно.

Контент

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Рекомендации:

• Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
• Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
• Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
• Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
• Используйте иллюстрации. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу в Гугл и Яндекс «Картинки».
• Текст должен состоят из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами)
• Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам текста. Выделять «жирным» рекомендуется важные моменты текста и ключевые слова.
• Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Параметры качественного контента:

• тошнота (степень неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7
• частота вхождения ключевого слова 3-5%.
• актуальность. Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей.

Проанализировать текст на данные (и не только) параметры, можно на этом сайте: advego.ru/text/seo

Про уникальность

Тема холиварная, казалось бы, но на самом деле есть несколько точек зрений, точнее две:

• уникальность сильно влияет на ранжирование
• уникальность не сильно влияет на ранж, важна актуальность и востребованность.

Как по мне, в большинстве своем достаточно мелкого рерайта (без него это уж совсем нагло-глупо). Тем более что актуальность куда важнее.

У кого есть факты по данному вопросу или реальная статистика, просьба написать в комментариях.

Про перелинковку

Контекстные ссылки следует рассматривать как неотъемлемую часть внутренней перелинковки, т.к. с их помощью можно передать PageRank на глубинные страницы в структуре сайта и на страницы разделов.

Если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, можно с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.

Микроразметка

Очень полезная вещь. В двух словах (а точнее в словах Яндекса):

Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.

Ниже рассмотрены популярные словари с примерами разметки. Более подробную информации, историю и подробные описания разметки вы можете на соответствующих сайтах.
Если говорить про валидацию, то использовался валидатор Google.

Schema.org ( schema.org / ruschema.org )

Используется для общения с поисковиками. В общем виде структура такая:

<!—контейнер с указанием типа -->
<div itemscope itemtype=’’> 
  <!-- свойства контейнера -->
  <div itemprop=’’> … </div>
  …
</div>

Контейнеры могут быть вложены друг в друга.

Продукт:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <div itemprop="price">1234</div>
    <div itemprop="priceCurrency">RUB</div>
  </div>
</div>

Картинка:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
  <img itemprop="contentUrl" src="http://russia-kurgan.jpg" />
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="author">Автор</div>
  <div itemprop="contentLocation">Россия, Курган</div>
  <div itemprop="description">Описание картинки</div>
  <meta itemprop="datePublished" content="2008-01-25">
</div>

Видео:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject">
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
    <div itemprop="name">Имя автора</div>
  </div>
  <div itemprop="interactionStatistic" itemscope itemtype="http://schema.org/InteractionCounter">
    <link itemprop="interactionType" href="http://schema.org/WatchAction"/>
    <div itemprop="userInteractionCount" content="4356">Количество просмотров</div>
  </div>
  <meta itemprop="thumbnailUrl" content="http://site.ru/thumbnail.png">
  <meta itemprop="uploadDate" content="2016-08-17">
</div>

Статья:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
  <h2 itemprop="headline">Заголовок статьи</h2>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="author">Имя автора</div>
  <div itemprop="interactionStatistic" itemscope itemtype="http://schema.org/InteractionCounter">
    Количество комметариев
    <meta itemprop="interactionType" content="http://schema.org/CommentAction"/>
    <meta itemprop="userInteractionCount" content="78" />
  </div>
  <meta itemprop="mainEntityOfPage" content="http://site.ru/article-url/">
  <meta itemprop="datePublished" content="2016-08-17">
  <meta itemprop="dateModified" content="2016-08-17">
  <meta itemprop="image" content="http://site.ru/image-of-article.png">
</div>

Open Graph ( ogp.me / ruogp.me )

Используется для общения с соц. сетями. Все данные прописываются в тэгах внутри , и сообщают социальной сети какие данные есть на данной странице. Для работы OG необходимо изначально подключить пространство имен:

<html prefix="og: http://ogp.me/ns#">

Если используется несколько типов, то их все нужно прописать:

<html xmlns:og=http://ogp.me/ns# xmlns:music="http://ogp.me/ns/music#">

Общие данные:

<meta property="og:title" content="Название, заголовок" />
<meta property="og:type" content="Тип содержания" />
<meta property="og:url" content="URL до объекта" />
<meta property="og:image" content="Картинка" />

Дополнительные данные:

<meta property="og:audio" content="URL музыки" />
<meta property="og:video " content="URL видео" />
<meta property="og:description " content="Описание" />
<meta property="og:locale" content="ru_RU" /> <!-- локализация -->
<meta property="og:site_name " content="Имя сайта" />

Картинки:

<!-- оба варианта идентичны -->
<meta property="og:image" content="http://example.com/ogp.jpg" />
<meta property="og:image:url" content="http://example.com/ogp.jpg" />

<meta property="og:image:secure_url" content="Альтернативный URL для HTTPS" />
<meta property="og:image:type" content="MIME тип" />
<meta property="og:image:width" content="400" />
<meta property="og:image:height" content="300" />

Видео (идентично Картинкам):

<meta property="og:video" content="http://example.com/ogp.swf" />
<meta property="og:video:url" content="http://example.com/ogp.swf" />
<meta property="og:video:secure_url" content="Альтернативный URL для HTTPS" />
<meta property="og:video:type" content="MIME тип" />
<meta property="og:video:width" content="400" />
<meta property="og:video:height" content="300" />

Статья:

<meta property="article:published_time" content="2016-08-17 19:00" />
<meta property="article:modified_time " content="2016-08-17 20:00" />
<meta property="article:expiration_time " content="2016-08-17 21:00" /> <!-- время истечения срока статьи -->
<meta property="article:author " content="Автор статьи (см. тэг Profile)" />
<meta property="article:section " content="Название категории" />
<meta property="article:tag" content="тег1, тег2" />
<meta property="article:tag" content="тег3" />
<meta property="article:tag" content="тег4" />

Есть также удобный в сравнении с schema.org формат записи данных JSON-LD ( json-ld.org ).
Описывать его здесь не стал, т.к. Яндекс его поддерживает не полностью.

Структура сайта

Тут все просто: любая страница сайта, должна быть доступна за 2-3 клика. По поводу «правило 3-ех кликов»:

Речь идет именно о структуре сайта, я как-то натыкался на статистику: посетитель совершал до 20 кликов чтобы совершить нужное ему действие и в итоге можно сделать вывод, что запариваться на этом правиле не стоит. Но тут речь именно про структуру сайта, представьте ситуацию: добраться до страницы вы можете только через 25 кликов, и только так. Вообще не круто.

Собственно, типичная структура может выглядеть так:

• Категория
• Подкатегория
• Страница материала

Это касается не только новостей и каталога товаров, но и структуры страниц.

Подвал

Футер – это неотъемлемая часть любой страницы, и у пользователей есть определенные ожидания относительно него. Например, они рассчитывают найти основные пункты меню (о нас, контакты, телефон), счетчик со статистикой вашего сайта (также важный показатель уровня доверия), а также ссылки на дополнительные ресурсы (ваш блог, статьи по теме, партнеры), социальные сети.

Исследования показывают, что пользователи, которые прокрутили всю вашу страницу до самого конца, очень вовлечены в ваш сайт. Поэтому внизу можно ставить такие блоки, как новости, оформление подписки.

Заключение

Данная статья является сборкой различных материалов с небольшим рерайтом и своими мыслями. Из данного поста хотелось бы сделать серьезный мануал, который просто берешь, читаешь и делаешь. Поэтому призываю всех, кто не согласен с мыслями в посте, имеет реальную статистику или неопровержимые факты: го в комментарии. Давайте сделаем мир SEO чуточку лучше.

Список используемой литературы

Спасибо всем, кто так или иначе участвовал в создании данной статьи: Silm

UPD 18.08.2016: переработан материал (до ссылок)

Бесполезное SEO. Как распознать? — SEO на vc.ru

Как давно вы слышите умозаключения из разряда «SEO мертво», «оптимизация сайтов не работает», «сеошники дармоеды» и тому подобное? Год? Два? Может три? Если столько, то, вероятно, раньше вы просто находились вне новостей об интернет-маркетинге. В противном случае вы знали бы, что тихую смерть поисковой оптимизации пророчат уже более 10 лет. Так, например, подобные соображения звучали еще на конференции Optimization-2009, долгое время являвшейся в нашей стране основной площадкой для дискуссий между представителями поисковиков, оптимизаторами и владельцами сайтов.

Игорь Ашманов, управляющий партнер компании-организатора «Ашманов и Партнеры» конференции на Optimization-2009

С тех пор в интернете много что изменилось, однако SEO никуда не исчезло. Ничто не вечно, но очевидно, что SEO не умрет раньше, чем поисковые системы. И пока они существуют, и в них есть алгоритмы ранжирования – будет существовать и SEO. Да, алгоритмы постоянно меняются, вслед за ними меняется и методика продвижения сайтов, перерождаясь в более сложную, умную и технологичную систему по поддержке продаж.

Более того, согласно недавним исследованиям Тодда Маликоата было выявлено, что для бизнеса лидерами среди наиболее востребованных способов продвижения организации в сети Интернет сегодня являются именно SEO, наряду с SMM и PPC (pay per click) или, как это чаще называют у нас, контекстной рекламой.

Что такое SEO? Search Engine Optimization In Plain English

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из результатов обычного рейтинга поисковой системы. Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

Другими словами:

SEO — это повышение рейтинга сайта в органическом (бесплатном) разделе результатов поиска.

Основным преимуществом ранжирования по определенному ключевому слову является то, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

Как работают поисковые системы

А теперь пора узнать, как на самом деле работают такие поисковые системы, как Google.

Когда вы ищете что-то в Google (или любой другой поисковой системе), алгоритм работает в режиме реального времени, чтобы предоставить вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

В частности, Google сканирует свой индекс «сотен миллиардов» страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу.

Как Google определяет «лучший» результат?

Несмотря на то, что Google не делает общедоступным внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

Соответствие

Если вы введете в строку поиска «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не захотите видеть веб-страницы о грузовых шинах.

Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, которые тесно связаны с вашим ключевым словом.

Однако Google не просто ставит «самые релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса есть тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

Например, ключевое слово «рецепты печенья» в Google дает 349 миллионов результатов:

Таким образом, чтобы расположить результаты в таком порядке, чтобы лучшие были наверху, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

Полномочия

Authority выглядит так, как кажется: это способ Google определять, является ли содержание точным и заслуживающим доверия.

Возникает вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

(

.

[Advanced] Введение в SEO

Если вы новичок в SEO, я могу представить, что у вас сейчас кружится голова. Я не собираюсь вам лгать, SEO — это сложно — и не чушь, становится все сложнее.

Работая с таким большим количеством клиентов, мы получаем доступ к конкретным данным о том, что работает, а что нет. Помимо «традиционных» факторов ранжирования SEO, мы видим, что в игру вступает множество новых факторов:

Машинное обучение является частью
алгоритмов Google

Это не так страшно, как кажется — по сути, это означает, что алгоритмы на лету учатся тому, какой должен быть качественный результат, и постоянно корректируют алгоритм соответствующим образом.

Searcher
удовлетворение

Когда пользователь нажимает на результат в Google, как он себя ведет? Они сразу ушли и вернулись в Google, чтобы найти другой результат? Уточнили ли они свой поисковый запрос в Google, чтобы найти что-то еще? Эти данные бесценны для понимания Google того, что действительно ищут пользователи.Все это для вас означает, что вы должны особенно внимательно относиться к качеству своих страниц, чтобы убедиться, что они в полной мере удовлетворяют намерения пользователей.

Уровень запроса
алгоритмов

Это в основном предположение с моей стороны, но я считаю, что есть мини-алгоритмы, запускаемые на уровне запроса.Google «изучает», как выглядит хороший результат на основе поискового запроса. Например, «ссуды до зарплаты» — это отрасль, пронизанная веб-спамом. Я считаю, что алгоритм понимает, как отсеивать мусор и на базовом уровне понять, какие сайты являются лучшими — тогда я считаю, что ваш сайт сравнивается с этим. Для вас это означает, что вам нужно по-настоящему понимать свою отрасль и то, кто ее убивает. Одна эта информация многое расскажет о том, что вам нужно сделать для своего сайта.

Подход к SEO с более целостной
органической точки зрения.

В некоторых областях SEO слишком конкурентоспособно для небольших веб-сайтов. Если вы только что запустили веб-сайт по продаже джинсов, почти невозможно превзойти The Gap по ключевым словам, связанным с джинсами. Это знаковый бренд, как в Интернете, так и в офлайне, который хорошо зарекомендовал себя среди потребителей. Хотя вы все еще можете создать прибыльное органическое присутствие в Google, вам нужно проявить изобретательность. В то время как вы следуете традиционным методам SEO на своем сайте, постарайтесь создать органические каналы на своем сайте .

• Такие сайты, как Yelp, являются золотой жилой для местных предприятий. — страница с множеством положительных отзывов привлечет к вашему бизнесу множество клиентов.
• Такие платформы, как Avvo и Clutch, также предоставляют возможности для воздействия на органические продукты . Эти сайты действительно хорошо ранжируются по поиску с высоким намерением — получение рейтинга на этих платформах так же эффективно, как и рейтинг вашего сайта там.
• Просмотры видео на YouTube так же важно, если не БОЛЬШЕ, чем кто-то, читающий сообщение в блоге.

Дело в том, что не ограничивайте свое мышление только «рейтингом» по основным ключевым словам. В некоторых случаях вы никогда не добьетесь этого — не бойтесь переключить свое внимание на другие органические возможности для воздействия.

Google публично заявил, что они верят, что «бренды» полезны для SEO, поскольку люди доверяют им и хотят видеть их в результатах поиска.

Например

Если вы покупаете телевизоры и видите результаты Best Buy и Cheap-O-TV, на какие из них вы, скорее всего, нажмете? Бренды обладают определенным уровнем доверия со стороны потребителей, что делает их подходящими для поискового алгоритма.

Для нас, крестьян, это трудно преодолеть, потому что вы просто не можете конкурировать с подобными товарами, подобными Best Buy. Однако мы видели, что некоторые из наших клиентов очень быстро ранжируются, не будучи «брендом» по традиционным стандартам.

Google не определяет «бренд», как мы с вами — алгоритм смотрит на сигналы качества, определяющие авторитет или «бренд» веб-сайта. Традиционные аспекты, такие как ссылки и контент, по-прежнему являются основными факторами, но мы видели клиентов без ссылок и контента, которые занимают первое место по невероятно конкурентоспособным ключевым словам (пример из практики — далее в книге).Причина в том, что у них тонна «брендированного поиска». Другими словами, каждый месяц десятки тысяч людей ищут непосредственно их продукт и веб-сайт.

Нет сигнала более высокого качества, чем брендированный поиск. В отличие от других факторов ранжирования, брендированный поиск невозможно эмулировать (нет, поисковые боты НЕ работают). Для Google это явный знак того, что, когда люди ищут определенный продукт, они хотят видеть ваш. Это убедительная ассоциация, что ваш продукт настолько популярен, что люди не хотят видеть никаких других результатов поиска.

Создание фирменного поиска ничем не отличается от создания традиционного бренда, но с некоторыми оговорками:

• Офлайн-реклама (например, радио, телевидение и т. Д.)
  Когда люди слышат рекламу, которая им нравится, они начинают действовать, направляясь в Google, чтобы найти вас.
• Реклама влиятельных лиц (Instagram, YouTube)
  Это эффективный метод, который использует наш клиент. Instagram не имеет возможности ссылаться на веб-сайт из отдельных сообщений.Когда пользователи Instagram неоднократно видят, что люди, на которых они подписаны, говорят о продукте, они направляются в Google, чтобы узнать больше. Некоторые влиятельные лица могут связаться с миллионами людей за секунды, и это, безусловно, лучший способ расширить поиск по брендам. Однако это дорого — мы подробно обсудим маркетинг влияния позже в этой книге.
• PR
  Обеспечение постоянного освещения в СМИ, как онлайн, так и офлайн. Если у вас нет доступа или ресурсов для работы с экспертом, начните с самого начала и сделайте это самостоятельно.Подайте заявку, чтобы писать на крупных сайтах, спешить за подкастами и начать свой собственный блог, наполненный отличным контентом.
• Отличный продукт / услуга
  Звучит банально, но нет ничего более действенного, чем молва. Когда люди слышат о том, насколько вы хороши, они направляются в Google, чтобы узнать больше. Сосредоточение внимания на качестве вашего продукта / услуги может стать вашим самым большим маркетинговым активом.

Контент насыщен (и автоматизирован) — качество будет способствовать успеху вашей кампании.

Вы уже много лет слышите, что «контент — это король», а Google любит «качественный контент»… как и любой другой маркетолог на планете. Из-за этого контент создается с угрожающей скоростью, и в течение следующих нескольких лет большая часть его будет написана ботами.

С таким количеством мусорного контента в Интернете Google не хочет тратить место на его индексацию. Чтобы справиться с этим, алгоритм стал невероятно искусным в понимании того, как на самом деле выглядит «качество».Хотя у нас нет официальных сведений от Google (а мы никогда не получаем), многие отраслевые эксперты согласны с тем, что Google составляет общую оценку качества вашего веб-сайта. Несмотря на то, что существуют и другие факторы, например наличие слишком большого количества тонкого, устаревшего и некачественного контента, страницы могут создавать негативное восприятие качества вашего сайта.

Когда это происходит, Google теряет
доверия к вашему сайту:

• Ваш сайт сканируется все меньше и меньше
• Ваш веб-сайт теряет проиндексированные страницы, постоянный спад
• Ваш сайт теряет позиции

В этой книге мы поговорим о том, как именно создавать, очищать и поддерживать контент высочайшего качества (в рамках бюджета).

Ссылки по-прежнему важны, но качество действительно имеет значение.

Опять же, я знаю, что вы знаете, что ссылки должны быть высокого качества, но у нас есть данные, подтверждающие это. Нам повезло, что мы помогли веб-сайтам получить более 10 000 ссылок за последние 2 года — у нас также есть доступ к данным об органическом трафике. Другими словами, мы можем понять истинное влияние ссылок на органический трафик. Что мы обнаружили (вкратце):

• Ссылки действительно оказывают положительное влияние на органический трафик В 75% случаев мы обнаружили, что страницы, на которые мы создали ссылки, увеличивали органический трафик (в течение 6 месяцев).
• Качество веб-сайта имеет значение При анализе сайтов, на которых мы хотим строить ссылки, мы обращаем внимание не только на авторитет домена (DA). Мы смотрим на:
  • Социальные сети после
  • Качество публикуемых статей (т. Е. Более 1000 слов, хорошо написанные, включая изображения и материалы и т. Д.)
  • Актуальность сайта
  • На какие типы веб-сайтов они в настоящее время ссылаются (случайны ли они?)
• Качество ссылки имеет значение Я могу легко определить платную ссылку, просто взглянув на статью — все они выглядят одинаково.Никаких изображений, 500 слов или меньше и случайная ссылка на сайт. Если я могу это сказать, то могу и Google. Наши данные показывают, что даже если это сайт с высоким авторитетом, ссылка не повлияла.
• То, на что вы ссылаетесь, имеет значение Мы использовали для добавления ссылок на страницы продуктов электронной коммерции. Google очень умен не только в обнаружении некачественных и платных ссылок, но и нерелевантных.
• При создании ссылок вы должны сопоставить тип ссылки с типом контента. Например, вы продаете шнурки.Кто / что будет ссылаться на страницу продукта? Органически очень мало.
  • Отзывы о товаре. Вы также должны быть осторожны с этим, поскольку Google знает, что большинство обзоров продуктов являются платными.
  • Список «Лучшее из товаров». Например, «лучшие рождественские подарки для мужчин», естественно, будут включать ссылку на ваш продукт (если вы включены).
  • Quora, Forms, Reddit и комментарии в блогах. Подумайте об этом, это настолько чисто, насколько вы можете получить для ссылки на продукт — на первом уровне, где люди активно обсуждают то, что вы продаете.

Мы обнаружили, что страницы продуктов не слишком хорошо реагируют на прямые ссылки, только типы, перечисленные выше. Контент (то есть подробные статьи) гораздо более позитивно реагирует на ссылки. Мы считаем, что это потому, что получить ссылку на подробный контент гораздо естественнее, чем на страницу продукта / услуги. Сообщения в блогах, на которые мы создаем ссылки, очень хорошо ранжируются и привлекают клиентов. Ссылки должны использоваться для целей «цитирования», как сноски в ваших школьных сочинениях.Контент служит для цитирования гораздо лучше, чем страница продаж.

Google не наказывает, а просто игнорирует и теряет доверие. Как уже упоминалось, мы использовали для создания множества ссылок в гостевых публикациях на страницы продуктов электронной коммерции. Оглядываясь назад, эти страницы могли быть оштрафованы. Я имею в виду, что из ниоткуда страница без ссылок начинает контекстно упоминаться в кучу сообщений блога? Скорее всего, не.

Вместо наказания страницы (мы НИКОГДА не наказывали веб-сайт) ссылки просто не действуют и игнорируются.Я думаю, что Google извлек урок из наказания веб-сайтов. Я имею в виду, что большинство веб-сайтов передают свою SEO-оптимизацию агентству — это просто не круто разрушать чье-то онлайн-присутствие за действия, которые они не предпринимали. Создание ссылок — это большая работа (и дорогая) — вы не хотите тратить ресурсы на тактику это не повлияет на ваш трафик. Мы поговорим об этом более подробно в разделе получения ссылок. Мы поговорим о том, как настроить таргетинг на нужные страницы вашего сайта с помощью правильных типов ссылок и как вы можете защитить их.

Несмотря на все это, основные концепции не меняются (и не изменятся)

Семья и друзья постоянно просят меня помочь с их веб-сайтом и поисковой оптимизацией. Я говорю им сосредоточиться на трех вещах:

• 

  Технический

  Создайте хорошо организованный и быстрый веб-сайт, соответствующий всем рекомендациям Google. Если это небольшой бизнес / сайт, создайте его на WordPress, и он сделает почти все за вас.

• 

  Содержимое

  Заполните этот веб-сайт тем контентом, который ваша аудитория хочет, нуждается и ищет. Не публиковать страницы, которые бесполезны для ваших клиентов, — это предмет гордости. Качество очень и очень важно.

• 

  Ссылки

  Вам нужно найти способ заставить другие веб-сайты говорить о вас.Сначала вам нужно будет сделать это вручную. Будьте активны на форумах, в группах Reddit, Quora, Facebook — найдите свой голос и внесите свой вклад. Найдите лучшие блоги в своей отрасли и спросите их, можете ли вы написать для них сообщение. Если вы сможете это сделать, люди откроют для себя ваш сайт и, если у вас качественный контент, они начнут говорить о вас органично.

Мы занимаемся продвинутым SEO для веб-сайтов из списка Fortune 500, и наши методы основаны на этих принципах.Фактически, они являются основной частью нашего коммерческого предложения.

,