Search engine optimization — это… Что такое Search engine optimization?

Не следует путать с (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• частота ключевых слов; сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.
• индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и раскручиваемый (оптимизируемый) сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами — обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс. Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.

История

Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многие из них к упадку. С появлением технологии Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.

Подходы к оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс».

«Белая (естественная)» оптимизация

Белой (естественной) оптимизацией называется оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без прямых попыток влияния на поисковые алгоритмы сайтов, или проще говоря естественным путем. Это включает в себя работу над самим сайтом и работу с внешней средой сайта, т.е. продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, партнерских программ и т.п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

«Чёрная» оптимизация

Чёрная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев — страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор ключевых слов, используемых в возможных поисковых запросах. Как правило, дорвеи рассчитаны на привлечение с поисковых систем посетителей, использующих в поиске достаточно редкие поисковые запросы. Такой подход, с одной стороны, исключает возможность попадания дорвея в результаты поиска по конкурентным запросам, но с другой стороны, позволяет дорвею существовать какое-то время без санкций со стороны поисковой системы. Подобные методы раскрутки — это прямое нарушение правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей.

Другой способ черной оптимизации — клоакинг: пользователю отдается одна страница, читабельная, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы. Похожий способ — немедленная замена текста на странице сразу же после индексации этой страницы поисковой системой.

Также к чёрным методам SEO можно отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

Еще одним способом черной оптимизации являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана и может привести к бану сайта.

См. также

Ссылки

Литература

• Байков Владимир Дмитриевич Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — С. 288. — ISBN 5-8206-0095-9
• Колисниченко Денис Николаевич Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете. — М.: «Диалектика», 2007. — С. 272. — ISBN 978-5-8459-1269-5
• Евдокимов Николай Владимирович Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 160. — ISBN 978-5-8459-1307-4
• Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1
• Яковлев Алексей Александрович Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки.. — СПб.: БХВ-Петербург, 2007. — С. 336. — ISBN 978-5-94157-751-4

Wikimedia Foundation.
2010.

что это такое? — SEO на vc.ru

Владислав Кочерыжкин

Частный инвестор, финансовый консультант, автор книги «Финансист комнатный»

В момент появления поисковых систем, а произошло это ещё в начале 90-х годов, стали появляться первые интернет ресурсы. С помощью поиска человек мог найти что-то интересное и полезное для себя, при чём информация эта могла храниться на любом из представленных сайтов. Поисковик ранжировал выдачу на основе того, что запрашиваемое слово или фраза имели место быть на каком-то из имеющихся в базе сайте. Их, к слову, было ничтожно мало.

Краткая история появления и развития seo

Аббревиатура seo расшифровывается как Search Engine Optimisation, а в переводе на русский язык означает поисковая оптимизация. Принято считать, что это набор действий способный вывести страницы сайта в топ поисковой выдачи. Как правило имеются в виду какие-то якобы секреты настройки и структурирования текста + правильный код ресурса. Но давайте сначала вспомним как вообще появилось seo и для чего это было нужно.

Когда сайтов стало много, вдруг возник вопрос о конкуренции. Что делать, если человек ищет информацию о биографии Моцарта и эта информация содержится сразу на 50 ресурсах? А что если на 500 000? Роботу сложно выяснить что лучше представить читателю, поэтому пришлось вводить первые правила ранжирования. Естественно они были до безобразия сырые, кривые и нелогичные. Так например главным фактором являлось количество точных вхождений ключевой фразы. Никогда не забуду пример страницы на которой продавались утюги и ключевая фраза присутствовала 50 раз!

Вы хотите купить утюг? Купить утюг можно на нашем сайте. Только у нас купить утюг с бесплатной доставкой вы можете заполнив простую форму заказа. Это всё что нужно для того, чтобы купить утюг. Быть может вы хотите купить утюг себе или в подарок, это не важно. К нам приходят люди, чтобы купить утюг для любых целей.

Это напоминает мне дурацкую песню под названием чёрные глаза. Кто в 2005-2006 годах был достаточно молод, помнят этот назойливый текст. Столкнувшись с главной проблемой — глупостью людей, поисковикам пришлось вводить несколько алгоритмов по предотвращению подобного бардака. Тысячи сайтов полетели вниз, кто-то ушёл из интернета навсегда, так как переписать столько текстов было уже нереально. Но это принесло свои плоды и теперь примеры с переоптимизацией текста выглядят смешными, хотя ещё в 2010 это была абсолютная реальность.

Следующим этапом эволюции человеческой глупости стали ссылки. Их влияние на сайт вполне объяснимо, ведь каждая ссылка означает, что имеющаяся информация представляет какую-то ценность, иначе зачем на неё ссылаться? Создатели поисковых алгоритмов предположили, что на качественные и полезные страницы будут ставить ссылки другие сайты и социальные сети, чтобы поделиться ими со своей аудиторией. Например человек пишет статью о второй мировой войне, а чтобы не быть голословным ссылается на какие-то исторические факты. Естественно он не будет ссылаться на соседа Гришу, который что-то там себе напридумывал, ссылка будет поставлена на авторитетный источник вроде википедии. Это даёт сигнал о том, что википедии доверяют и считают размещённую на ней информацию полезной.

Seo оптимизация сайта что это такое для новичков и как продвигаться

Здравствуйте друзья и соратники. На связи как всегда ваш Бро. Большинство пользователей, подключившись к интернету, начинают просматривать сайты с развлекательным контентом, проходит определённое время, и они начинают смотреть статьи на другую тему. Как заработать денег в интернете? И начинается поиск этой информации. В этой статье я расскажу про такое понятие как Seo оптимизация сайта, что это такое самыми простыми словами для новичков? И как раскрутить сайт? На форумах и прочих ресурсах, говорят, что правильное решение завести блог. Раскрутить его и начать зарабатывать деньги с рекламы.

Давайте разберемся в данном вопросе более подробнее.

Что это такое Seo простыми словами

SEO — Это аббревиатура (Search Engine Optimization) по русский звучит так (поисковая оптимизация), продвижение, заранее продуманное пользователем и составлен план дальнейших шагов, которые блогер предпримет в ближайшее время.

В него входит три пункта:

1. Создание сайта,
2. Раскрутка сайта,
3. Получение рекламы.

Мы разберем подробно второй пункт.

Можно ли раскрутить сайт бесплатно?

Чтобы ответить на этот вопрос определитесь, сколько клиентов хотите получить, на свой ресурс. Если от 200 до 500, то в этом случае вы наверняка добьетесь результата, не заплатив ни копейки.

Планируете превратить сайт в высокопосещаемый блог от 1000 и выше?

В таком случае придётся потратить некоторую сумму денег. Но бывают исключения из правил, мне приходилось сталкиваться с сайтом, где трафик был от 10000 и выше. Автор писал, что полностью продвигал сайт только своими силами и бесплатно. Тратил он на это всё свободное время.

Если хотите раскрутить сайт бесплатно, приготовьтесь к тому, что работать придётся много, почти круглые сутки.

В любом случае потратить некоторую сумму денег вам придётся на покупку хостинга и на оплату домена.

Тут дешевить не стоит. Попытавшись воспользоваться бесплатными хостами, приготовьтесь к рекламе, разного содержания, которая будет размещена без вашего ведома. Пример такого хостинга ucoz.

Я не говорю, что он плохой, как раз наоборот многие пользуются им и не жалуются, но реклама, всплывающая посередине, раздражает, чтобы её убрать придётся заплатить 5$. Так что в любом случае деньги придётся платить.

Seo оптимизация сайта что это: как раскрутить сайт и с чего начать?

Любой бизнес начинается с идеи и составления плана действий. Первая рекомендация написания пунктов дальнейшей работы. Выпишите на листочек, пошаговые действия. Чтобы ничего не забыть выделите на это два дня, не все идеи придут сразу. Самое главное придумать, о чём писать. Чтобы было проще сориентироваться, приведу стандартный план действий.

Создание и анализ сайта

Первая задача выбор CMS системы или конструктора. На данный момент существует несколько разных движков и сервисов по созданию блогов: WordPress, drupal, joomla, dle и т.д.

Многие пользуются “вордпресс”, рекомендую остановиться на нём.

Допустим, блог запущен, произведены необходимые настройки, установлены плагины, шаблон скачен и натянут на cms. Теперь время провести анализ и проверить, работоспособность под разные браузеры.

Выявить ошибки – иногда они появляются из-за кривой установки плагинов или же неправильной структуры html документа в шаблоне. Существуют специальные сервисы для проверки валидации, смотрите пункт 4. Скорость ресурса тоже влияет на успех, как можно быстрее оказаться в топе.

Важно: Медленный сайт с ошибками – убийца SEO.

Юзабилити –термин, используется в кругу гуру seo-оптимизаторов. Что такое юзабилити? Основная вещь. Ею не стоит пренебрегать, любой проект, запущенный в интернете, должен быть понятен пользователю. Если клиент слишком долго не может найти информацию, то он уйдёт к конкуренту. Для лучшего понимание, как должен выглядеть блог, поищите контент схожей тематики и проанализируйте конкурентов. Стандартные площадки выглядят примерно так. Как на рисунке.

Кроссбраузерность – главное помнить браузеры не похожи друг на друга, многие из них могут не поддерживать часть стилей, функции js-скриптов. Для этого и существует эта проверка. На всех браузерах блог должен выглядеть одинаково. Устанавливаете самые популярные Chrome, FireFox, Opera, Internet Explorer и тестируете. Проверяете расположение элементов.

Ошибка Not Found – поисковые системы отрицательно относятся к недоступности блога. Слишком частое появление 404 ошибки, чревато потерей позиций. Убедить в том, что ссылки доступны и не выдают 404 страницу.

Программа по поиску несуществующих страниц – смотрите в конце статьи.

Дубликаты, статей.  Если поисковики находит несколько одинаковых статьей под разными ссылками, то это значит, что контент высоко не продвинется, неважно насколько вы правильно сделали оптимизацию.

В четвёртом пункте будет предоставлен сервис по проверки скорости.

Подборка ключевых слов: семантическое ядро

Популярные поисковики сегодня Яндекс и Гугл, остальных не стоит брать в расчёт, так как трафик с них будет поступать копеечный. Как узнать, какая тема пользуется популярностью? У двух гигантов в web-индустрии есть сервисы по подборке ключевых слов. Ими нужно воспользоваться для поиска темы.

Важно: не стоит развивать непопулярную тему, даже если вы хорошо в ней разбираетесь. Лучше выбрать популярную, которой интересуются, и собрать с неё трафик. Знания придут позже,  во время работы, когда вы будете собирать материал.

Wordstat yandex (wordstat.yandex.ru) – сервис позволяющий найти ключевые слова яндекс. Используйте для отсеивания лишних запросов кавычки, а перед каждым словом, поставьте восклицательный знак. Слава могут склоняться это нужно, чтобы выбор происходил по точным вхождениям. Пример «!купить !автомобиль !в !Москве”, во  втором слове можно изменить окончание и написать автомобили, уже меняется смысл не одну машину, а оптом. Чаще многие хозяева ресурсов предпочитают использовать точное вхождение, чтобы запрос был более релевантным.

Планировщик ключевых слова (https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/) – чтобы быстро получить доступ просто наберите в поисковике гугла подчёркнутое название в тексте (находится перед ссылкой) и сделайте клик по первому запросу в позиции.

Попадёте в инструмент планировщика keywords, далее нажмите “Найдите новые ключевые слова”. Google сервис существенно отличается от яндекса, кавычки и восклицательные знаки без надобности, количество показов в месяц приблизительно, например, от 100-1000, в отличии от yandex, где всё точно.

Ключи, по которым двигают посты в топ, разделяются на 3 вида.

1. Низкочастотные – до 1000
2. Среднечастотные – 1000 – 5000
3. Высокочастотные – 5000 и выше

Совет: Раскручивайте по низкой и средней частотности, так как конкуренция в этом диапазоне ниже.

• Составление структуры статьи и написание

Перед тем как начать писать продумайте структуру статьи. Составьте меню, у каждого вложенного заголовка есть свой тег: h2, h3, h4 и т.д.

• h2 – самый важный, этим тегом обозначается заголовок поста, он присутствует в тексте один раз.
• h3 – подзаголовки, их количество, зависит от “подтем” в статье.
• h4 – нижняя иерархия, если тема не раскрыта до конца, и требуется под h3 создать ещё меню.

Придумать сразу темы для всех статей невозможно, поэтому всегда имейте с собой электронное устройство или блокнот с ручкой. Там вы сможете делать пометки.

Важно: Любая статья начинается с содержания, в первую очередь составьте меню, и вы сами не заметите насколько быстро увеличиться скорость написания статей.

Внутренняя оптимизация – перелинковка.

Допустим у вас уже готово 10 статей. Вам нужно их объединить ссылками. Подобный процесс называется перелинковкой. Если это сделать, то продвижение пойдёт быстрее.

Существует три типа перелинковки, кольцевая, круговая, звёздная и иерархия.

Кольцом статьи объединяются по кругу ссылками, и каждая из них передаёт свой вес соседу.

• Круговая – что и предыдущий вариант, только более сложный, помимо того, что посты соединяются по кругу, любая страница так же ссылается ещё на несколько.
• Звезда – страницы ресурса ссылаются друг на друга. Допустим, вы решили написать 10 статей и использовать звезду, чтобы их объединить. Добавляете 9 ссылок на каждую страницу, чтобы они ссылались друг на друга и всё готово. Такой подход используется только в том случае, когда необходимо продвинуть все страницы, и нет приоритета на одну статью.
• Иерархия – главная статья ссылается на одну страницу, та в свою очередь, отправляет несколько линков на другие страницы, они же отправляют ссылки на главную статью и получается вот что.

Какую выбрать, вам решать, можете написать 30 статей, опубликовать их и поэкспериментировать с несколькими, воспользовавшись разными способами.

Внешняя оптимизация – получение ссылок

Когда речь заходит о ссылочной массе из вне, я не использую слово “закупка”. Получить нормальную ссылку можно и бесплатно. Я опишу оба метода, чем отличается платный от бесплатного и предоставлю плюсы и минусы.

Без оплаты – вы ищите сами площадки, где вам разрешат поместить рекламу. Популярные форумы отрицательно относятся, за пиар чужих сайтов и тут же банят.

Придётся искать ухищрения, чтобы разместить ссылку, не надо публиковать текст явно рекламного характера пример:

“Посетите мой сайт, там я публикую обзоры программ, которые вышли в 2020” – не правильно (реклама).

А надо так:

“Помогите разобраться. Автор написал обзор про новую программу — вот ссылка (вашего сайта), скажите, а на Windows XP она пойдёт?” — правильно (естественная link)

Даже если всё правильно сделано не факт, что пост не удалят, а вас не заблокируют, как злостного спамера. Просто некоторые форумы терпеть не могут чужие ссылки. Так что ищите и пытайтесь.

Плюсы бесплатного размещения.

• Платить не надо.
• Вы выбираете только качественные площадки доноры, отсеивая все остальные.

Минусы

• Тратите много времени для поиска годного ресурса.
• Есть большая вероятность попасть в бан.

Платное размещение

Если есть деньги, почему бы не заплатить, а самому заняться написанием новых статей. Существует много ресурсов по бирже ссылок, где за n сумму денег, получите ссылки. В конце статьи будут приведены примеры таких сервисов.

Плюсы.

• Вы экономите время
• Минимум шанс попасть в бан, даже если это случилось, это проблема исполнителя, а не ваша.

Минусы

• чаще всего сайты-доноры не слишком хорошего качества

Дальше сами решайте, какой вариант выбрать.

Счётчики посещений

Блог работает и заполнен, теперь самое время заняться сбором данных о статистики. Зарегистрируемся в разных сервисах счётчиках.

1. Счётчик на хосте мониторит, просматривая статистику по количество визитов и время задержки, количество уходов за определённый отрезок времени. Добавление статьи в закладки высчитывается в процентах от посетителей зашедших на блог.

Ошибки, полученные при запросе на страницу, легко получить данные о 404.

1. Yandex Metrika – устанавливается на сайт путём размещения скрипта, в любой php файл. После подтверждения прав и проверки, вы получите мощный счётчик, где сможете узнать количество посетителей, отказы, глубина просмотров, тип устройства, источник трафика и ещё многое другой. Помимо всех этих вещей в сервисе есть web-визор позволяющий просмотреть в режиме онлайн фильма, куда заходили пользователи и какие статьи читали.
2. Google Analitycs – надо зарегистрироваться в сервисе и добавить код на сайт, после откроется доступ к параметрам количество посетителей, процент отказов и время проведённое на сайте.
3. liveinternet – регистрируется на специальном сайте и код добавляется в тело html. После чего на сайте отображается статистика по заходам дням/неделям/месяцам, а также просмотры страниц. На официальном сайте, как и в предыдущих вариантах можно посмотреть статистику в качестве графика.

Комментируемость блога

Не менее важной вещью является комментируемость блога. Мало просто написать статью, и разместить её, сделав грамотную ссылочную массу. Надо ещё, чтобы люди писали сообщения. Как уговорить посетителя, оставить коммент. Мотивируйте его разными способами, например, разыграйте конкурс, что лучший комментатор получит денежный приз в конце месяца. А лучший определиться тот, кто больше всех сообщений оставит.

Сервисы для SEO

Программы

Вы получили информацию, о том, что такое seo и как раскрутить сайт. Надеюсь она вам поможет для дальнейшей работы над блогом. Используйте полученные знания для анализа своих проектов и делайте материалы достойные ТОПа.

Тенденции технического SEO-продвижения 2020 года — SEO на vc.ru

Кевин Индиг, известный западный SEO-специалист, в своем блоге поделился мнениями 15 экспертов в области зарубежного SEO о тенденциях технической SEO-продвижения на 2020 год. Мы в SiteAnalyzer перевели и адаптировали данный материал для vc.ru.

В статье приведен обзор современных тенденций технической SEO-оптимизации сайтов по мнению западных SEO-специалистов.

Большинство вещей меняется не так быстро, как изменения в сфере оптимизации сайтов. Сегодня техническая составляющая SEO достигла своей критической отметки, что делает данную сферу еще более интересной и увлекательной.

Очевидно, что ее масштабы сильно поменялись относительно прошлого года. Основываясь на трендах, представленных на различных конференциях, статьях и личных ощущениях, техническая оптимизация сайтов стала настолько сложна и многообразна, что в ее рамках начинают возникать новые специализации.

Это легко заметить по резкому увлечению интереса к конференции Tech SEO Boost в период с 2018 по 2019 год.

Информационные материалы о «техническом SEO», опубликованные на AHREFs

Сегодня специалисты, занимающиеся мобильной оптимизацией, performance-маркетингом, контент-маркетингом, рендерингом или машинным обучением при помощи Python могут полноценно зарабатывать себе на жизнь, сфокусировав внимание лишь на технических аспектах SEO.

В последнее время, мы также можем наблюдать, что количество публикуемого контента на тему «техническая SEO-оптимизация» не прекращает расти.

Техническое SEO в Google Trends​

Данные показатели действительно ошеломляют. Поэтому, я решил обратиться к некоторым друзьям и экспертам в этой отрасли, чтобы узнать их мнение о перспективах развития технической SEO-оптимизации в 2020 году.

Сегодня я поделюсь с

Что такое поисковая оптимизация? Руководство для начинающих по SEO

Если вы новичок в поисковой оптимизации или просто хотите быстро освежить свои знания, это руководство для начинающих поможет вам быстро освоиться. В этой статье простым языком дается обзор основных тем SEO и рекомендуются ключевые отраслевые инструменты, которые помогут вам начать работу.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика использования методов повышения удобства использования веб-сайта с целью повышения эффективности обычного поиска в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo.

Цель поисковой оптимизации

Цель SEO — оптимизировать конкретный веб-сайт для целевой аудитории. Успех SEO-деятельности можно измерить по видимости, посещаемости и рентабельности инвестиций.

Как работают поисковые системы?

Поисковые системы стремятся предоставить пользователям именно ту информацию, которая удовлетворяет их поисковый запрос. Чтобы получить этот результат, поисковая система выполняет два шага. Сначала он сканирует и индексирует, а затем дает соответствующие ответы.

Индекс и сканирование

Сканирование — это процесс, с помощью которого поисковые системы обнаруживают новое и обновленное содержимое, страницы и веб-сайты. «Сканер», также известный как «паук» или «бот», определяет, какой веб-сайт сканировать, используя специальный алгоритм. Результаты поиска в Google, Bing и Yahoo различаются, поскольку у каждого из них свои алгоритмы сканирования. Как это работает? Попав на страницу, сканер ищет файл robots.txt. Файл robots.txt сообщает сканеру, какие части веб-сайта следует архивировать или индексировать.Затем сканер сканирует области веб-сайта, указанные в файле robots.txt. Как правило, если сканер не обнаруживает дублированный контент и считает, что веб-страница улучшит результаты поиска, он каталогизирует текст на сайте. Этот процесс называется индексацией. Результатом сканирования и индексирования является набор информации, которую поисковые системы используют для предоставления пользователям релевантных результатов.

Дайте реальные ответы

Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая машина обращается к его индексу для получения подходящей информации.Затем он отображает результаты в поисковой выдаче

.

и сортирует их по убыванию релевантности. Релевантность и рейтинг зависят от поисковой системы, поскольку у каждой есть свой уникальный алгоритм. Поисковые системы хранят эти алгоритмы в секрете, чтобы никто не мог манипулировать их рейтингом, но многие лидеры отрасли взломали код. Рэнд Фишкин составил список факторов ранжирования на 2018 год.

Почему SEO так важно?

SEO помогает квалифицированным пользователям найти ваш сайт. Без него веб-сайты могут быть недоступны для обнаружения или могут быть найдены не теми людьми.SEO ориентирует веб-страницы в Интернете, что делает его фундаментальной частью любого комплекса цифрового маркетинга. В дополнение к этому, SEO предоставляет ряд дополнительных преимуществ.

Если вы еще не уверены, вот несколько дополнительных причин, по которым вам следует начать оптимизацию поисковой системы:

• Доверие — Пользователи доверяют поисковым системам дать им авторитетные ответы. Высокий рейтинг показывает пользователям, что ваш сайт является надежным источником.
• Трафик — Общее практическое правило состоит в том, что чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше кликов и трафика он получит.
• ROI — SEO — это экономичный способ привлечь потенциальных клиентов. SEA, как и плата за клик в целом, предоставляет краткосрочные и дорогостоящие решения для привлечения трафика на ваш сайт. SEO, с другой стороны, может быть недорогим и долгосрочным способом привлечения квалифицированного трафика на вашу веб-страницу.
• Информация о клиентах — SEO-действия, такие как исследование ключевых слов, могут дать ценную информацию о ваших клиентах. Это может помочь определить вашу целевую аудиторию, определить ее интересы и понять их потребности.
• Брендинг — SEO не только помогает укрепить присутствие бренда в Интернете, но также улучшает пользовательский опыт и, следовательно, имидж бренда.

SEO и маркетинговая стратегия

SEO — это одна из двух форм SEM или поискового маркетинга. Маркетинг в поисковых системах — это интернет-маркетинг, связанный с увеличением видимости веб-сайта в результатах поиска или на страницах результатов поиска. Другая форма поискового маркетинга — это SEA или реклама в поисковых системах.Самая большая разница между этими двумя формами поискового маркетинга заключается в том, что маркетологи должны платить за трафик SEA (см. Плату за клик или стоимость за клик), в то время как SEO фокусируется на органическом трафике, который является бесплатным.

Методы и методы

В области SEO существует два основных подхода: Black Hat и White Hat SEO. Также существует два основных типа SEO: на странице и вне страницы. Хороший маркетолог будет придерживаться White Hat SEO и будет сочетать тактику как на странице, так и вне ее.

В чем разница между белой и черной SEO?

Есть два подхода, или, скорее, философия SEO: White Hat и Black Hat SEO. Если вы заботитесь о своих пользователях, вы будете рассматривать только подход White Hat SEO. Это правильный и этичный подход к SEO. Он соответствует рекомендациям поисковых систем по обеспечению качества и ориентирован на потребности пользователей

Black Hat SEO, с другой стороны, относится к агрессивной тактике SEO, используемой для манипулирования рейтингом.Эти тактики включают наполнение ключевыми словами, скрытый текст, скрытые ссылки, сбор ссылок, спам в комментариях и дорвеи. Некоторые маркетологи заинтересованы в использовании Black Hat SEO, поскольку он предлагает быстрый путь к более высоким рейтингам. Однако эти методы отвлекают от взаимодействия с пользователем и запрещены поисковыми системами. Их следует избегать любой ценой. Поисковые системы могут наказывать нарушителей штрафами или изгнанием. White Hat SEO не всегда так быстр, как Black Hat SEO, но он предлагает более стабильные и долгосрочные результаты без угрозы штрафов.Что еще более важно, это ставит пользователя в центр вашей стратегии SEO, создавая веб-опыт, который удовлетворяет их поисковые запросы. Ниже приведены примеры White Hat SEO, или, другими словами, лучшие методы SEO:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы выбрать целевое ключевое слово на основе потребностей пользователей.
• Создание оригинального контента, который удовлетворяет их запрос
• Включите целевое ключевое слово в тег заголовка, содержимое тела, URL, альтернативные изображения и текст привязки внутренней ссылки
• Используйте похожие ключевые слова в своем основном тексте
• Убедитесь, что ваше мета-описание и заголовок ясны и информативны и побуждают пользователей перейти на ваш сайт.
• Обеспечьте удобство навигации по вашей информационной архитектуре для пользователей

Что такое внутреннее SEO?

На странице относится к возможностям оптимизации на веб-сайте.Оптимизируя различные компоненты вашего веб-сайта, поисковые системы могут легче находить, индексировать и категоризировать ваш контент. Если все сделано правильно, внутреннее SEO положительно повлияет на ваш пользовательский опыт и, в конечном итоге, на рейтинг в поисковой выдаче.

Ниже приводится базовый список рекомендаций для начинающих на странице:

Архитектура страницы и внутренние ссылки

• Убедитесь, что тексты привязок совпадают, если они имеют одинаковую ссылку.
• Старайтесь избегать более 100-200 внутренних ссылок на вашем сайте

Индексирование и кэширование

• Убедитесь, что ваш robots.txt и карта сайта XML находятся в корневом каталоге
• Думайте прежде всего о мобильных устройствах! Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Время загрузки страницы

Проверка на странице

• Создавайте уникальные и выразительные заголовки
• Объявить все описания
• Убедитесь, что на URL-адрес только один тег h2.
• Добавить соответствующие теги ALT к изображениям

Коды состояния и перенаправления

• Убедитесь, что на вашем веб-сайте не отображаются коды состояния 4xx или 5xx
• Проверьте, есть ли на вашем веб-сайте 302 редиректа, если это так, рекомендуется использовать вместо него 301 редирект, так как 301 редирект переносит значение поисковой системы и рейтинг на новую страницу.

Содержание

• Убедитесь, что ваш контент уникален, особенно в верхней части страницы
• Избегайте дублирования контента на разных поддоменах

Международный объем

• Создайте международную версию своего URL-адреса
• Реализовать hreflang / rel

Что такое SEO вне страницы?

Off-Page SEO относится к усилиям по оптимизации, предпринимаемым вне домена для повышения репутации и авторитета веб-сайта.В то время как внутреннее SEO влечет за собой внесение изменений в сам веб-сайт, внешнее SEO в первую очередь предполагает создание репутации страницы с помощью обратных ссылок.

Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов на рассматриваемую страницу. Для поисковых систем обратные ссылки указывают на качество контента. Поэтому многочисленные высококачественные ссылки обычно улучшают поисковый рейтинг. У Kissmetrics есть отличная статья, описывающая различные типы обратных ссылок.

В общем, их можно разбить на две группы: ссылки, созданные органически, без каких-либо усилий со стороны владельца страницы, и ссылки, полученные путем построения ссылок, например, социальные ссылки.Если вы хотите использовать активный подход к построению ссылок, одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать, является равенство ссылок или ссылочный вес. Эквивалент ссылки — это ценность ссылки. Существует ряд факторов, которые влияют на ссылочную справедливость, включая авторитетность связывающего домена, популярность и надежность, количество ссылок в связывающем домене, возраст ссылки, текст привязки ссылки и, наконец, насколько похож связывающий домен на домен, на который указывает ссылка. связаны. Об этих сигналах важно помнить при разработке стратегии построения ссылок.

Помимо обратных ссылок, существует ряд дополнительных тем, которые считаются внестраничной SEO. К ним относятся гостевой блог, маркетинг влияния и маркетинг в социальных сетях. По сути, любое упоминание вашего бренда за пределами ваших собственных веб-страниц может рассматриваться как Off-Page SEO. Прочтите статью Нила Пателя, чтобы получить более подробное представление о SEO вне страницы.

Пошаговое руководство: от исследования ключевых слов к аналитике

Hubspot и Ryte объединили усилия, чтобы предоставить бесплатный стартовый пакет SEO.Этот документ научит вас создавать стратегию SEO, определять ключевые слова и анализировать эффективность SEO. С этим документом у вас будут инструменты и ноу-хау для начала оптимизации вашего сайта. Если вы хотите получить быстрый обзор, вот основные шаги по поисковой оптимизации:

1. Проведите исследование ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google AdWords
2. Проанализируйте конкуренцию, чтобы узнать, можете ли вы занять место по этим ключевым словам
3. Создавайте глубокий и ценный контент с использованием ваших ключевых слов
4. Оптимизируйте заголовок и заголовки
5. Инвестируйте в хороший дизайн
6. Определите свой контент-хаб
7. Использовать методы оптимизации на странице
8. Добавьте ссылки на свой контент
9. Разработайте внестраничную стратегию, такую ​​как продвижение контента в социальных сетях и с помощью электронного маркетинга
10. Анализируйте и учитесь с помощью аналитики

Совет успеха

Учитывая секретные алгоритмы поисковых систем, никто не знает точного рецепта успеха SEO.К счастью, сами поисковые системы делятся несколькими советами. Google, поисковая система с наибольшей долей рынка, представляет следующие рекомендации для веб-мастеров, чтобы помочь маркетологам достичь высоких позиций.

Положительные факторы ранжирования

Следующие советы помогут улучшить ваш органический поисковый трафик в Google:

• Создавайте страницы для пользователей, а не для поисковых систем
• Убедитесь, что ваш сайт и его содержимое уникальны
• Иметь четкую концептуальную иерархию страниц
• Отслеживайте свой веб-сайт на предмет спама и взлома пользовательского контента
• Предоставьте файл карты сайта, индекс сайта и страницу карты сайта
• Убедитесь, что ваш сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since
• Управляйте своим краулинговым бюджетом с помощью robots.txt файл
• Использовать систему управления контентом
• Убедитесь, что все ссылки ведут на действительные HTML-коды
• Показывать важные слова в тексте, а не на изображениях
• Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, планшетов и настольных компьютеров

Факторы отрицательного рейтинга

Следует избегать следующих приемов:

• Сомнительная черная шляпа SEO
• Ссылки на веб-страницы с истекшим сроком действия
• Контент, который создается автоматически или неоригинальный
• Схемы ссылок
• Нерелевантное ключевое слово на определенных страницах
• Скрытый контент
• Соскоб

Более всего важно отслеживать и анализировать результаты ваших усилий по оптимизации с помощью аналитики, чтобы понять, что работает, а что нет для вашего веб-сайта.

Бесплатные инструменты SEO

Хотите начать оптимизацию своего сайта? Правильные инструменты имеют решающее значение. Ознакомьтесь с некоторыми из лучших бесплатных инструментов на рынке и начните увеличивать свой веб-трафик уже сегодня.

Оптимизатор веб-сайта

Эта программа проверки веб-сайтов дает обзор выдающихся возможностей оптимизации вашего веб-сайта.

Robots.txt

Этот генератор Robots.txt создает для вас файл robots.txt за несколько простых шагов, в то время как Robots.txt информирует вас о доступности различных каталогов для бота.

Избегайте дублирования содержимого

Инструмент «Уникальность текста» помогает определить, насколько похожи два фрагмента содержимого, чтобы избежать дублирования содержимого.

Оптимизатор фрагментов Google

фрагментов Google часто создают первое впечатление о вашем веб-сайте у пользователей. Используйте этот оптимизатор фрагментов Google, чтобы оптимизировать заголовок и мета-описание вашего фрагмента на разных устройствах.

Скорость страницы

Это подробное руководство по скорости загрузки страниц содержит пошаговые инструкции по оптимизации скорости загрузки страниц.

Проверка работоспособности веб-сайта

Учетная запись Ryte Free предоставляет полный обзор состояния вашего веб-сайта, включая анализ до 100 URL-адресов, 5 анализов TF * IDF в месяц и идентификацию ошибок.

Заключение

Независимо от того, являетесь ли вы местным бизнесом или крупным предприятием, поисковая оптимизация важна для того, чтобы быть найденными нужными пользователями в Интернете. Повышение удобства использования технических элементов и контента на вашем веб-сайте улучшит ваш рейтинг в поисковых системах.Это в конечном итоге влияет на ваш органический трафик и помогает привлечь больше квалифицированных пользователей на ваш сайт. Маркетологи и любители должны рассматривать SEO как важный компонент успешного плана цифрового маркетинга.

Специальные области SEO

Это руководство — всего лишь введение в мир SEO. Чтобы узнать больше о конкретных областях в рамках дисциплины, ознакомьтесь с этими релевантными терминами, которые актуальны для сегодняшних специалистов по SEO.

Локальная поисковая оптимизация

Проверьте Local SEO, если у вас есть местный бизнес и вы хотите узнать больше об оптимизации вашего SEO для определенного региона.

Оптимизация для поисковых систем изображений

Взгляните на Image SEO, если вы хотите узнать больше об области оптимизации страницы, которая учитывает файлы изображений.

Поиск видео

См. Раздел «Поиск видео», чтобы узнать больше о повышении рейтинга на YouTube.

Оптимизируйте свой веб-сайт, контент и производительность поиска с помощью Ryte FREE

Начни сейчас!

.

Что такое SEO — поисковая оптимизация

Прежде чем вы посмотрите, что такое поисковая оптимизация? Я хочу, чтобы вы понимали возможности и важность SEO.

Большинство людей полагаются на поисковую систему при просмотре страниц в Интернете, и большая часть онлайн-трафика будет направляться поисковой системой (Google, Bing, Yahoo и т. Д.).

Согласно опросу, веб-страницы, занимающие первые 3 позиции в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы), как правило, будут иметь в целом 95% органического трафика по запросу, поисковому в поисковой системе.

Давайте рассмотрим следующий сценарий:

Я хотел, чтобы мой бизнес был представлен в Интернете, поэтому я создал веб-сайт, на котором я продаю обувь. Веб-сайт выглядел потрясающе с потрясающим дизайном макета, креативными функциями и кратким описательным контентом о продукте.

Я готов сделать свой цифровой след.

Веб-сайт занимал 16-ю позицию по запросу «Red Puma Shoes» и 14-ю позицию по запросу «Reebok Sports Shoes» в поисковой выдаче. Я был 4 месяца и не получил ни одного заказа [Это было разочаровывающе!].

Затем я заметил, что сайт, который занимал 1-е место, получал более 3000 заказов в день. Хотя у него не было привлекательного макета, интересных функций или описательных деталей продукта.

Позже я понял, что создания веб-сайта недостаточно для стабильного присутствия в Интернете. Наряду с этим нам необходимо оптимизировать сайт в соответствии со стандартами и рекомендациями поисковых систем.

Большинство пользователей Интернета не просматривают первую страницу результатов поиска, и чем выше рейтинг веб-страницы по заданному ключевому слову или фразе, тем выше ее шансы привлечь новых клиентов.

Мы очень углубляемся в SEO, и список тем, которые мы рассмотрим в этой статье о поисковой оптимизации:

• Что такое поисковая система
• Что такое SEO
• Как работает SEO
• Индексирование и сканирование
• Белая шляпа SEO и черная шляпа SEO
• Типы поиска
• Исследование ключевых слов
• НА странице SEO
• ВЫКЛ. Страница SEO

Что такое поисковая система

Самое главное — понять механизм работы поисковой системы, прежде чем начинать оптимизацию сайта.Поисковая машина — это программная система, которая позволяет пользователям Интернета искать информацию во всемирной паутине (WWW).

Некоторые из популярных поисковых систем и их расчетный трафик в месяц (ET / m) указаны ниже:

• Google.com (ET / m — 44,8 млрд)
• Yahoo.com (ET / m — 4,59 миллиарда)
• Bing.com (ET / m — 1,2 миллиарда)
• Duckduckgo.com (ET / м — 487 миллионов)
• Aol.com (ET / m — 234 миллиона)
• Ask.com (ET / м — 198 миллионов)
• Baidu.com (ET / m — 10,9 млрд)
• Yandex.com (ET / m — 3,1 млрд)

Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему и получает список добытого веб-контента в виде веб-сайтов, изображений, видео или других онлайн-данных. Эти результаты поиска, возвращаемые поисковой системой пользователю, часто называют страницами результатов поисковой системы [SERP].

Когда люди ищут информацию в Интернете в окне поиска, тогда поисковая система проверяет, что она возвращает наиболее популярные результаты.Основная цель поисковой системы — предоставить идеальные результаты по запросу, который ищут люди.

Поисковая система документирует все о веб-сайте и отслеживает веб-страницы с помощью алгоритма. Наряду с этим он также анализирует, как пользователь взаимодействует с поисковой выдачей. Основная роль поисковой системы — гарантировать, что люди будут удовлетворены заданными результатами поиска по запросу, который они искали.

Что такое SEO

SEO — это аббревиатура от Search Engine Optimization.Первое присутствие SEO появилось в 1990-х годах, когда люди начали размещать определенные сайты в поисковой системе.

Согласно Википедии: поисковая оптимизация — это процесс воздействия на видимость веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемых результатах поисковой системы.

SEO описывается как процесс, используемый для повышения рейтинга веб-страницы при ее поиске в поисковых системах Интернета, т. Е. Google, Yahoo, Bing и т. Д. SEO может быть реализован для различного онлайн-контента, изображений, видео, голосового поиска, мобильное приложение и т. д.

SEO — это не открытая книга, которую вы можете прочитать и начать внедрять на своем веб-сайте. Фирма, занимающаяся поисковыми системами, никогда не раскроет, как они определяют рейтинг в поисковой выдаче, и сигналы, используемые для ранжирования веб-страниц в поисковой выдаче, будут постоянно меняться. Помимо большинства вещей, которые люди знают о SEO, они делают прогнозы или анализируют результаты в поисковой выдаче.

Как работает SEO

Каждый, кто работает на сайте, хочет знать, как работает SEO и как поисковая система определяет рейтинг страницы?

Search Engine — это просто веб-сайт, на который люди заходят, чтобы ввести запрос в поле поиска, и Google, Bing, Yahoo или любая другая поисковая система, которую вы используете, ответят списком ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут дать ответ для искомого запрос.

Чтобы полностью понять, как поисковая система определяет, какие веб-страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди, и какая тайна скрывается под этим? Во-первых, вам нужно думать как поисковая машина и понимать, как работает алгоритм поисковой системы.

Вот пример, который поможет вам лучше понять:

Допустим, есть кондитерская, которой руководил человек по имени Google, и десять клиентов пришли за пирогом. Итак, у Google есть 4 вида торта, которые готовили 4 разных начальника.

Семью покупателям понравился шоколадный торт, двум покупателям понравился ананасовый торт, а одному покупателю понравился ванильный торт. Так Google узнал, что качество шоколадного торта действительно хорошее, и большинству людей он понравился. Поэтому Google уделял больше внимания или первоочередности шоколадному торту и второму приоритету — ананасу.

В случае поисковой системы вместо человека алгоритмы позаботятся о принятии таких решений, например, какая веб-страница имеет более качественные атрибуты и удовлетворительный ответ на поисковый запрос.

В приведенном выше примере нужно было принять только одно решение. Но когда дело доходит до SEO, существует более 200+ факторов ранжирования, которые будут учитываться поисковой системой для ранжирования любой конкретной веб-страницы в поисковой выдаче.

Эти алгоритмы загадок, используемые поисковой системой, представляют собой не что иное, как набор компьютерных кодов, которые проверяют, сколько факторов ранжирования реализовано на веб-странице. Веб-страница с более высоким показателем оптимизации результатов поиска получит повышение в рейтинге поисковой выдачи.

Индексирование и сканирование

Когда вы создаете новый веб-сайт или страницу, они должны быть проиндексированы поисковой системой, чтобы содержание вашего сайта отображалось в результатах поиска. Поисковые роботы будут собирать информацию с миллиардов веб-страниц и размещать ее в поисковом индексе в соответствии с релевантностью контента.

Боты поисковых систем сканируют карту сайта, предоставленную владельцами веб-сайтов, и ссылки проиндексированных страниц, чтобы обнаружить новые страницы в Интернете. Они также уделяют пристальное внимание действиям и изменениям на сайте, чтобы определить, как часто сканировать определенную страницу вашего сайта.

Позиция страниц в поисковой выдаче будет колебаться, в один прекрасный день веб-страница вашего сайта будет на 1-й позиции, а на следующий день она может оказаться на 20-й позиции. Когда сканеры поисковых систем обнаруживают новые и обновленные страницы, они изменяют позицию в рейтинге проиндексированных веб-страниц, анализируя как методы автономной страницы, так и методы SEO на странице.

Чтобы проверить, проиндексирована ли страница вашего сайта поисковой системой, вы можете выполнить поиск в Интернете в заданном формате «site: domain.com/page_name/».

Белая шляпа SEO и черная шляпа SEO

Существует два способа реализации поисковой оптимизации.Слово, которое сопровождает поисковую оптимизацию, — это терпение. Если у вас есть терпение и вы ищете долгосрочный результат, White Hat SEO будет лучшим способом оптимизировать сайт.

Некоторые нетерпеливые люди, которые хотят получить быстрый результат, закончатся внедрением Black Hat SEO. Вы получите хороший результат от Black Hat SEO, но поверьте мне, он не продлится долго. Практика Black Hat SEO в конечном итоге приведет к наказанию вашего сайта, а это последнее, чего вы желаете в SEO.

Есть набор правил и положений, которые будут внедрены поисковой системой. White Hat SEO применима только в том случае, если вы следуете стандартам и рекомендациям SEO при оптимизации своего сайта.

Есть много способов нарушить правила и обмануть поисковую систему, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. Такой подход Black Hat SEO приведет к появлению охватывающих и дрянных страниц, которые часто очень быстро банят.

Вот как определить стратегии Black Hat и White Hat:

Black Hat SEO стратегии

• Дубликат или плагиат содержимого
• Скрытые ссылки и текст
• Набивка ключевых слов
• Синхронизация и перенаправление пользователя на другой сайт или страницу
• Ссылки с сайта нерелевантного содержания

White Hat SEO-стратегии

• Соответствующее содержание
• Правильное использование ключевого слова
• Актуальные ссылки и справочники
• Полное предложение с хорошей орфографией и грамматикой
• Подлинные обратные ссылки
• Уникальный и неплагиатский контент
• Изображения с ярлыками
• Стандартный и соответствующий HTML
• Уникальные и актуальные заголовки страниц

На самом деле есть еще одна стратегия, которая существует в середине «Белая шляпа и черная шляпа».

Серая шляпа SEO

Как следует из названия, это комбинация стратегий White Hat SEO и Black Hat SEO. Grey Hat SEO не так чист и невинен, как White Hat, и не так манипулятивен, как Black Hat.

Если вы планируете использовать SEO-стратегии Gray Hat, вам следует знать, как найти баланс между White Hat и Black Hat. Gray Hat SEO не так уж и плох, но вероятность возникновения проблемы все же существует. Многие из ваших конкурентов будут делать все возможное, чтобы достичь вершины поисковой выдачи.

Я просто пролил здесь свет, но, в конце концов, именно вам нужно решить, какой путь вы выберете для оптимизации своего веб-сайта.

Типы результатов поиска

Что касается поисковой системы, то существует 4 типа поиска. Каждый тип поиска несет определенный диапазон ценности для веб-сайта.

1. Обычный поиск: Поисковая оптимизация повлияет только на обычный поиск. Когда пользователь ищет запрос в поисковой системе, результаты, отображаемые в поисковой выдаче, известны как обычные результаты поиска.Таким образом, в обычных результатах поиска рейтинг страницы вашего веб-сайта будет зависеть от того, насколько хорошо вы его оптимизируете.
2. Неорганический поиск: Платный маркетинг приведет к неорганическому поиску. Эти неорганические результаты поиска будут отображаться над результатами обычного поиска в поисковой выдаче. Вам необходимо заплатить указанную сумму денег за конкретное ключевое слово, чтобы занять место в обычных результатах поиска. Для неорганического поиска вам необходимо вложить деньги, чтобы ваш сайт был размещен в верхней части поисковой выдачи. Если эта стратегия звучит интересно, не стесняйтесь погрузиться в SEM — Search Engine Marketing.
3. Прямой поиск: Как видно из названия, когда вы напрямую посещаете веб-сайт без использования какой-либо поисковой платформы. Большое количество прямых поисков может быть достигнуто, если у вас есть солидная узнаваемость бренда и отличная онлайн-репутация на рынке.
4. Реферальный поиск: Когда люди заходят на ваш веб-сайт из внешнего источника, такого как социальные сети, электронная почта, другие веб-сайты, имеющие ссылку на ваш сайт. Оптимизация ваших методов SEO вне страницы улучшит результаты поиска рефералов.

Исследование ключевых слов

Выбор правильного ключевого слова, связанного с вашим веб-сайтом, является очень важным аспектом, на который нужно ответить, когда вы спрашиваете себя, как выполнить поисковую оптимизацию. Определение запроса, который люди ищут в поисковой системе, который связан с содержанием вашего сайта, называется целевым ключевым словом.

Некоторые из общих факторов, которые необходимо учитывать при исследовании ключевых слов, — это объем поиска, релевантность, динамика ключевых слов и конкуренты.

• Объем поиска: Первое, что вам нужно проверить, это сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово в поисковой системе.Чем выше объем поиска, тем больший трафик вы можете получить по данному ключевому слову.
• Релевантность: Выбор ключевого слова, которое должно соответствовать вашей нише. Иногда одно ключевое слово приводит к нескольким запросам. Например «КОШКА». Ключевое слово CAT применимо к «Animal CAT», «Common Admission Test», который является управленческим экзаменом в Индии, «Caterpillar Inc.» которые проектируют и разрабатывают машины. Поэтому, если целевое ключевое слово не актуально, вы можете попасть не в ту аудиторию.
• Тенденция ключевого слова: Некоторые запросы, которые ищут люди, будут иметь большой объем поиска для определенного набора периода. Например: «Зимняя одежда», которую чаще всего будут искать в зимний сезон. «Вступительные экзамены», по которым будет больше запросов в течение сезона экзаменов.
• Конкуренты: Анализ списка веб-сайтов, нацеленных на данное ключевое слово. Понимание относительной конкуренции заключается в рассмотрении усилий, потенциальных затрат и вероятности успеха для конкретного целевого ключевого слова.

Ключевые слова делятся на 3 типа

1. Заголовок ключевого слова: Ключевое слово с большим объемом поиска и длиной ключевого слова будет одним или двумя словами. Например, «Обувь» считается ключевым словом.

В поисковой системе будет много поисковых запросов по ключевым словам, а также будет большая конкуренция. Миллионы веб-сайтов будут проиндексированы по ключевому слову, и если вы новичок на рынке, ранжироваться по ключевому слову будет сложно.

Чтобы занять более высокое место по ключевому слову в поисковой выдаче, вам необходимо иметь наивысший балл по наибольшему количеству факторов ранжирования Google SEO, то есть авторитету домена, обратным ссылкам, качеству контента, рейтингу страницы, скорости сайта, мобильной оптимизации и т. Д.

2. Ключевое слово тела: Объем поиска ключевого слова тела будет немного меньше по сравнению с ключевым словом заголовка, а длина наиболее целевого ключевого слова будет составлять от трех до четырех слов. Например, «черные туфли для мужчин» считаются ключевым словом body.

По большинству ключевых слов в теле число конкурентов может быть от сотен до тысяч. Хотя подняться выше в выдаче не так-то просто, но все же это выполнимо.

При правильном подходе к SEO вы можете получить действительно хороший объем органического трафика от основных ключевых слов.

3. Ключевое слово с длинным хвостом: Объем поиска не будет таким большим, как ключевые слова head и body, а длина самого ключевого слова будет больше четырех слов.Например, «Черная спортивная обувь для мужчин Puma» или «Как приготовить торт без яйца».

Ключевое слово с длинным хвостом поможет вам нацелиться на нужных людей, и по сравнению с ключевыми словами head и body конкурентов также будет меньше. Ключевые слова с длинным хвостом — лучший способ улучшить присутствие в Интернете и повысить узнаваемость бренда.

Если вы новичок на рынке или не получаете много трафика, то я настоятельно рекомендую оптимизировать веб-страницы с помощью ключевого слова с длинным хвостом. Коэффициент поиска не будет таким большим, но что-то лучше, чем ничего.

Выбор правильного ключевого слова — одно из важнейших решений, которое вам необходимо принять в SEO. Существует так много инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для выбора правильных ключевых слов.

Эти инструменты помогут вам проанализировать и выбрать целевое ключевое слово для вашего веб-сайта. Если вам нужна дополнительная помощь, вы можете глубже погрузиться в изучение ключевых слов.

НА странице SEO

ON Page SEO также известен как ON-site SEO. После того, как у вас есть список целевых ключевых слов, следующим шагом будет оптимизация веб-сайта путем внедрения целевого ключевого слова в контент сайта.

За прошедший период времени произошло множество радикальных изменений в сигналах ранжирования ON Page, чтобы обеспечить лучшие результаты в поисковой выдаче. Поисковая оптимизация веб-страниц — это практика оптимизации элементов веб-сайта, таких как контент, заголовок страницы, теги заголовков, мультимедиа, URL-адрес страницы, исходный код HTML, ссылки и многое другое.

Search Engine хочет, чтобы пользователь был доволен посещением вашей веб-страницы. Чтобы убедиться, что вам нужен релевантный контент, который они искали. Существуют различные алгоритмы поисковых систем, которые имеют дело с факторами ранжирования ON Page.

Около 70% факторов ранжирования SEO попадают под SEO на странице. Если ваша оптимизация страницы ON действительно сильна, вы можете увидеть рост органического трафика и рост числа поисковых запросов в поисковой выдаче без особой помощи со стороны OFF Page SEO.

Во-первых, вам нужно быть в курсе всех последних факторов ранжирования ON Page SEO, чтобы хорошо работать в поисковой выдаче и нацеливаться на нужную аудиторию. Стратегии внутреннего SEO — это то, на что вам нужно потратить больше времени, поэтому вы можете взглянуть на методы SEO на странице.

ВЫКЛ. Страница SEO

Около 30% факторов ранжирования SEO покрываются внестраничным SEO. SEO на странице и вне страницы — это две стороны медали, и обеим сторонам нужно уделять одинаковое внимание, чтобы они хорошо работали в результатах обычного поиска SERP.

OFF Page SEO — это практика оптимизации и маркетинга за пределами вашего веб-сайта. OFF Page SEO не только связано с построением обратных ссылок, но и выходит за рамки этого.

Поисковые системы

используют факторы ранжирования вне страницы SEO и анализируют, как мир воспринимает конкретный веб-сайт.Оценка OFF Page SEO показывает, как люди и другие сайты думают о вашем сайте.

Стратегии SEO

OFF Page — это самый быстрый способ повысить рейтинг вашего сайта и авторитет домена. Сигналы социальных сетей, общее количество качественных обратных ссылок, брендирование, реферальные и прямые результаты поиска и т. Д. Будут отправлять сигналы поисковой системе о вашем веб-сайте.

На странице и вне страницы будут идти рука об руку, и оба являются важными частями головоломки. Чтобы достичь максимальной производительности и повысить рейтинг веб-страницы в поисковой выдаче, вам необходимо сосредоточиться на факторах ранжирования OFF Page SEO.

Заключение

Я надеюсь, что эта статья дала вам некоторое представление о том, что такое SEO, и поможет понять важность поисковой оптимизации.

Лучший способ изучить поисковую оптимизацию — это провести эксперимент и проанализировать поведение вашего веб-сайта. Вы можете обратиться к этой ссылке, которая содержит список факторов ранжирования SEO, которые вы можете использовать для оптимизации своего сайта.

Существует так много доступных инструментов, которые вы можете использовать для мониторинга производительности вашего сайта, и вы можете внести необходимые изменения на свой сайт, проанализировав отчет.

Наберитесь терпения и следуйте правильной практике поисковой оптимизации веб-сайта, вы увидите отличный результат на странице результатов поисковой системы и получите огромный рост органического трафика. Комментарий ниже «Как ваш сайт работает в поисковой выдаче».

Дополнительные ресурсы:

Что такое канонизация в SEO?

3 лучших способа в WordPress увеличить лимит памяти PHP.

Как ссылки Noopener и Noreferrer влияют на SEO?

Статьи по теме

.

основ SEO — Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

«

— Простая и понятная оптимизация для поисковых систем — это процесс внесения улучшений на ваш веб-сайт и за его пределами, чтобы получить больше информации в результатах поиска. И более широкое освещение в результатах поисковых систем в конечном итоге приведет к тому, что больше посетителей найдут вас по правильным причинам. Чтобы понять, какие улучшения повлияют на результаты поисковых систем, давайте сделаем шаг назад и поймем цель самих поисковых систем.По сути, поисковые системы просто пытаются найти и понять весь контент в Интернете, а затем быстро предоставить релевантные и достоверные результаты на основе любой фразы, которую пользователь может искать. Сначала поговорим об актуальности. Когда пользователь ищет что-то вроде отелей Калифорнии, поисковые системы хотят показать список результатов, имеющих отношение к теме отелей Калифорнии. Поисковые системы проанализируют все веб-страницы, которые они когда-либо посещали, и выберут те страницы, которые, по их мнению, наиболее актуальны для отелей Калифорнии.Они определяют это, оценивая множество различных факторов, в том числе то, как ваш контент написан и реализован в коде, а также то, как другие веб-сайты в Интернете ссылаются на вас. И все это помещено в очень большой, очень сложный и очень частный индекс. В конце дня и за доли секунды поисковая система может использовать сложные алгоритмы для ранжирования и отображения всех этих веб-страниц в порядке их соответствия фразе, которую только что набрал пользователь, отели Калифорнии.Это очень важно понимать, потому что поисковые системы проводят очень четкое различие между контентом, посвященным отелям Калифорнии, и контентом, релевантным для других фраз, например, курорты Калифорнии, или словосочетаний, таких как отдых на пляже. Поисковые системы могут довольно много понимать о семантических и тематических связях между словами и понятиями. Возьмем другой пример поискового запроса, ящики для собак. Поисковая система знает, что страницы, на которых продаются ящики для собак, чрезвычайно релевантны этому поисковому запросу. Но он также знает, что сайты о переносках для домашних животных тоже очень актуальны.И он знает, что веб-сайт, рекламирующий такие товары, как корм для домашних животных или игрушки для собак, также может иметь отношение к поисковому запросу, но, возможно, в меньшей степени. Другой фактор, влияющий на доступность поисковых систем, — это авторитет. Другими словами, во всемирной паутине, где в большинстве своем беззаконие, где любой может публиковать что угодно, является ли ваш веб-сайт надежным местом в Интернете, которое поисковые системы хотели бы показать своим пользователям? Один очень распространенный способ, которым поисковые системы определяют авторитет веб-страницы или домена, — это оценка того, какие другие веб-сайты ссылаются на вас, и это можно измерить не только по ссылкам, указывающим на ваш веб-сайт, но также, и это Это особенно важно, если вы ведете местный бизнес или продаете продукт, обзоры и то, что люди говорят о вас в Интернете. Эта категория вместе называется сантиментами.Вы можете думать о ссылках как о голосовании в Интернете. Веб-страница, ссылающаяся на ваш веб-сайт, это почти то же самое, что сказать: эй, я достаточно доверяю вашему контенту, чтобы ссылаться на вашу страницу и, возможно, даже направлять свой трафик на ваш сайт. Это голос доверия, и поисковые системы улавливают это, просматривая Интернет, читая, оценивая и сохраняя все данные, которые они могут найти на всех страницах Интернета. Но важно знать с самого начала, что это не просто конкурс популярности, в котором вы пытаетесь собрать как можно больше голосов или ссылок в Интернете.В поисковых системах предусмотрены меры предосторожности для предотвращения такого рода злоупотреблений, и вместо этого они делают упор на качество и релевантность ссылки. Например, поисковая система с большей вероятностью будет доверять ссылке, если она поступает с уважаемого или имеющего отношение к отрасли сайта, такого как ведущий в отрасли блог, некоммерческая организация или государственное учреждение, имеющее отношение к вашей сфере деятельности. Если вы были владельцем этого калифорнийского отеля, у вас могут быть ссылки с сайтов отзывов о путешествиях, местных торговых палат или таких мест, как местные туристические бюро.Все это очень актуально. Ссылка, поступающая с сайта месячной давности, который не имеет ничего общего с вами или вашей отраслью, прямо над текстом, в котором говорится, что я сделаю ссылку на все, что вы хотите, за 5 долларов, не будет цениться почти так же дорого. Фактически, это может привести к тому, что ваш сайт вообще будет отброшен со страниц результатов. С точки зрения поисковой системы, некоторые ссылки более эффективны, чем другие, при голосовании за ваш сайт и определении авторитета вашего сайта. Так что вы можете думать обо всей этой системе как о взвешенной демократии, в которой одни голоса стоят больше, чем другие.Понимание того, насколько важны релевантность и авторитетность для поисковой системы, поможет нам понять и улучшить эти факторы и, в конечном итоге, приведет к лучшему охвату поисковой системы и увеличению числа посетителей страниц наших веб-сайтов.

.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

У предпринимателя или фрилансера есть две основные стратегии, которые следует использовать при маркетинге в Интернете. Поисковая оптимизация (SEO), которая пытается «органично» ранжировать ваш сайт в поисковых системах, и поисковый маркетинг (SEM), который оценивает ваш сайт в результатах поиска в обмен на деньги. Обе стратегии можно использовать для успешного построения бизнеса, но какая из них подходит вам?

Отличный способ продвигать свой бизнес — использовать поисковые системы, чтобы помочь вашим клиентам найти вас в Интернете.Если вы воспользуетесь этой стратегией, вам понадобится веб-сайт, ориентированный на продажи (например, веб-сайт, нацеленный на установление контактов, а не на уверенность клиентов в том, что вы являетесь тем, кем вы себя называете); в противном случае ваши усилия будут потрачены зря.

SEO против SEM

У вас есть два способа использовать поисковые системы, чтобы помочь людям найти ваш сайт; поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM).

Джим Ю, генеральный директор BrightEdge, говорит: «Ключ [к SEO и SEM] заключается в том, чтобы предоставить пользователям нужный контент в то время, когда он им нужен, в увлекательной форме.”

Поисковая оптимизация (SEO) может быть невероятно мощной, но часто слишком медленной для стартапа, которому нужны клиенты как можно скорее, а не через шесть месяцев. Это дешево, но не бесплатно — ваше время тоже стоит денег. SEO может быть очень эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Маркетинг в поисковых системах (SEM) , с другой стороны, стоит денег, но может дать очень быстрые результаты. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для увеличения продаж или, по крайней мере, для привлечения клиентов к контакту, чтобы вы могли совершить продажу.Стартапам следует с осторожностью подходить к SEM. Убедитесь, что вы полностью понимаете, сколько денег вы выставили на продажу за один раз. Не увлекайтесь соблазном быстрых побед. Начните медленно и оцените свои результаты.

Маркетинг в поисковых системах — Как использовать ключевые фразы

Ключевые слова и ключевые фразы — это суть стратегий маркетинга в поисковых системах (SEM) и поисковой оптимизации (SEO). Это слова, которые люди вводят в поле поиска Google (или Bing или что-то еще), чтобы попытаться найти информацию.

Если вы решите использовать поисковые системы для продвижения своего бизнеса, вам нужно будет определить для этого полезные ключевые слова и ключевые фразы.

Какие ключевые фразы выбрать?

Наиболее полезные из этих ключевых фраз известны как длинные ключевые фразы. Это очень специфические фразы.

Так, например, короткая ключевая фраза может быть «Дизайн логотипа». Поместив это в Google, вы получите огромное количество просмотров. За эту фразу много конкурентов, и она также не особенно полезна для вашего бизнеса.В этой фразе нет сигналов о покупке — поэтому многие люди будут использовать эту фразу, чтобы узнать о дизайне логотипа или изучить других аспектов работы по дизайну логотипа.

Ключевая фраза с длинным хвостом может быть «Купите дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия» — это дает четкое указание на намерение покупки, а еще лучше — географическое положение. Если вы живете в Атланте, штат Джорджия, и продаете логотипы — если эта фраза приведет к появлению вашего веб-сайта в поиске, то у вас будет шанс выиграть какой-нибудь бизнес.

Лучшие методы выбора ключевых фраз

Определить полезные ключевые фразы непросто. Наиболее часто используемый метод — это зайти в Google Adwords и ввести ключевую фразу.

Вы также можете разместить речевые знаки — «» — вокруг фразы, чтобы увидеть, получите ли вы более конкретный набор результатов. Речевые метки гарантируют, что поисковая система будет искать точную фразу, а не похожие фразы.

Например, укажите «Купить дизайн логотипа в Атланте, Джорджия» вместо «Купить дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия».

Это даст вам представление о том, сколько раз поиск выполняется в месяц (низкие числа не очень полезны, если в ключевой фразе нет очень четкого сигнала покупки — усердно работать для пяти поисков в месяц не рекомендуется в большинстве случаев) и сколько фраза «стоит» за клик для рекламодателей (например, сколько кто-то заплатит за использование этой ключевой фразы). Чем больше она стоит, тем больше вероятность того, что эта фраза приносит кому-то коммерческие результаты.

Есть также много инструментов исследования ключевых слов (некоторые бесплатные, а некоторые платные), которые утверждают, что они упрощают этот процесс. Популярным инструментом для новичков является Traffic Travis, который также может анализировать сайты ваших конкурентов на предмет их стратегий оптимизации ключевых слов и, в качестве бонуса, также может предоставлять подробный анализ их стратегии обратных ссылок. Вы также можете использовать невероятно полезные инструменты исследования ключевых слов Moz.com — они являются лидерами отрасли, но стоят несколько дороже.

Если вы используете SEM в качестве стратегии, вам необходимо протестировать и оценить свои ключевые слова. Хорошее практическое правило состоит в том, что на каждые 100 кликов вы получаете от 3 до 10 запросов. Итак, чтобы провести эффективный тест, вам нужно проверить около 1000 кликов. Это означает, что ваш бюджет Adwords в 1000 раз превышает стоимость клика. Если вы обнаружите, что это будет стоить слишком дорого, вам нужно будет найти другие ключевые слова или другую маркетинговую стратегию.

Очень легко разориться, проводя SEM-кампанию.Щелчок может стоить от нескольких центов до нескольких долларов. Ценность SEM-кампании можно рассчитать следующим образом:

Стоимость кампании = Общая стоимость заказов, возникающих из кампании — Стоимость кампании

Итак, если вы получаете 5000 долларов заказов из 500 долларов, потраченных на рекламу, — ценность кампании для вас составляет 4500 долларов.

Если вы получили заказы на 500 долларов из потраченных на рекламу 5000 долларов, то стоимость кампании составит -4500 долларов. Отрицательное число означает, что вы теряете деньги на кампании.

Автор / Правообладатель: Kissmetrics. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

Выбор ключевых слов и фраз — это наука сама по себе. Возможно, вы захотите потратить некоторое время на оценку того, как выбрать эти ключевые слова и ключевые фразы, прежде чем совершать какие-либо действия с точки зрения SEO и SEM.

Поисковая оптимизация — дешевая, медленная и надежная маркетинговая стратегия

Поисковая оптимизация (SEO) пользуется большой любовью у неопытных маркетологов.Это рассматривается как «бесплатный маркетинг» в том смысле, что вы можете заниматься своей собственной SEO-работой (при условии, что вы следуете некоторым правилам для этого), и, следовательно, все, что для этого требуется, — это ваше время, чтобы все произошло. SEO — это просто то, что вы делаете со своим веб-сайтом и веб-страницами, чтобы они отображались в «обычных» (или неоплачиваемых) результатах поиска в поисковых системах.

К сожалению, SEO — тоже медленный процесс. Вы можете добиться «быстрых побед» на рынках, которые плохо развиты с помощью SEO, но правда в том, что подавляющее большинство полезных ключевых фраз (включая длинные ключевые фразы) на конкурентных рынках уже оптимизированы.Скорее всего, потребуется значительное время, чтобы добраться до полезного места в результатах поиска по этим фразам. В некоторых случаях могут потребоваться месяцы или даже годы сосредоточенных усилий, чтобы выиграть битву за высококонкурентные ключевые фразы.

Какой является полезным местом в результатах поиска? В идеале вы должны входить в тройку лучших результатов поиска. Более 70% запросов разрешаются в этих трех результатах, а 90% разрешаются на первой странице результатов. Итак, если вы не входите в тройку лидеров, вы обнаружите, что упускаете большую часть потенциального бизнеса, а если вы не на первой странице, вы пропустите почти все потенциальных бизнеса.

Если вы хотите построить свой бизнес, используя исключительно SEO в качестве маркетингового инструмента, возможно, вам будет лучше остаться на своей текущей работе и заниматься SEO в свободное время, пока вы не начнете достигать желаемых результатов в поиске. SEO — плохая маркетинговая стратегия для нового бизнеса.

Однако, если вы собираетесь использовать SEM для построения своего бизнеса в первую очередь, стоит использовать SEO как медленную стратегию для замены / дополнения SEM в долгосрочной перспективе.

Как начать использовать SEO

SEO — сложная дисциплина, находящаяся на переднем крае. Энциклопедические объемы информации о том, как использовать книжные полки с пряжкой для SEO в библиотеках и магазинах с учетом их веса.

Мы не можем охватить все это в этой статье, поэтому мы будем придерживаться основ, которые делятся на две категории: SEO на странице, (работа, которую вы выполняете на своем веб-сайте) и SEO вне страницы. (работа, которую вы выполняете в остальной части Интернета).

Это поможет вам начать работу с SEO, хотя, если вы намереваетесь использовать это в качестве своей основной маркетинговой стратегии, мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с более сложными аспектами SEO, как только у вас появятся основы.

Как использовать внутреннее SEO

Внутреннее SEO — это работа, которую вы выполняете на своем собственном веб-сайте , чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах. Очевидно, ваша цель состоит в том, чтобы ваш веб-сайт отображался на первой странице и, возможно, даже среди первых трех результатов поиска.Внутреннее SEO не имеет такого же веса в рейтинге, как стороннее SEO, но если вы не понимаете основ … маловероятно, что ваше внешнее SEO также принесет результаты.

Контрольный список для вашего внутреннего SEO

Этот список не в порядке приоритета, и его следует использовать в качестве контрольного списка для вашего внутреннего SEO:

• Контент — король. Ваш контент должен быть написан так, чтобы он приносил пользу вашей аудитории. Это должно быть сочетание длинных и коротких сообщений в вашем блоге или на сайте.Вы не должны пытаться «использовать ключевые фразы» (повторяя ключевую фразу снова и снова, чтобы попытаться привлечь поисковые системы), поскольку теперь поисковые системы наказывают за это. Тем не менее, ваш текст должен содержать наиболее важные ключевые фразы хотя бы один раз, а в идеале — два или три раза — в идеале они должны появиться в вашем заголовке. Однако сегодня читабельность и ценность гораздо важнее, чем позиционирование ключевых слов.
• Полные мета-описания. Мета-описание не является важным фактором ранжирования, но это текст, который люди увидят в поисковых системах о произведении.Сделайте это хорошо написанным и получите больше посетителей. Метаописания представляют собой коды HTML — вы можете найти ссылку на коды HTML и способы их использования в конце этой статьи.
• Теги заголовков. Попробуйте использовать свои ключевые фразы (если возможно) в заголовках. По возможности держите его короче 70 символов. Убедитесь, что заголовки естественны и читабельны.
• Заголовочные теги. Всегда используйте H-теги для оптимизации макета содержимого. Попробуйте также использовать вариации ваших ключевых фраз в некоторых заголовках.Не повторяйте ключевые фразы в заголовках, если это абсолютно необходимо. (Это не избавляет вас от необходимости повторять ключевую фразу в теле вашего контента). Теги H представляют собой коды HTML — вы можете найти ссылку на коды HTML и способы их использования в конце этого раздела.
• Не дублируйте контент. Даже если у вас есть умная CMS (система управления контентом), которая позволяет создавать несколько URL-адресов для одной страницы, этого не сделает. Google ненавидит повторяющийся контент и исключает его из результатов поиска.Если вам необходимо создать несколько URL-адресов … сначала необходимо изучить вопрос о канонизации.
• Создайте читаемые URL-адреса. Многие системы CMS имеют возможность создавать URL-адреса из текста заголовка — если у вас она включена. В противном случае вам может потребоваться сделать это вручную. Yoursite.com/why-you-should-invest-in-a-logo намного лучше, чем yoursite.com/1.2.Index.
• Проверьте файл robots.txt. Убедитесь, что вы знаете, как скрыть контент, который не нужно индексировать, от поисковых систем, и что поисковые системы также могут находить контент, который вы хотите проиндексировать.(Вы захотите скрыть такие вещи, как повторяющийся контент, который может быть наказан поисковыми системами, но по-прежнему необходим на вашем сайте). В конце статьи вы найдете ссылку на то, как изменить файл robots.txt.
• Используйте для своего веб-сайта адаптивную или адаптивную тему — это темы, специально разработанные для изменения своей формы в зависимости от устройства, используемого для доступа к веб-сайту. Старые темы не будут хорошо отображаться на мобильных устройствах и из-за этого будут иметь более низкий рейтинг в мобильном поиске.
• Научитесь использовать теги alt для изображений. Вы также можете оптимизировать свои изображения, если научитесь правильно использовать теги на них. Опять же, не спамите ключевые фразы, но обязательно используйте варианты темы .

Возможно, вам придется создать очень много контента для каждой ключевой фразы — в зависимости от уровня конкуренции за нее. Эти основные правила не подходят для всего внутреннего SEO, но их должно быть достаточно, чтобы вы начали.

Автор / Правообладатель: NeilPatel. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

На первый взгляд поисковая оптимизация выглядит довольно просто, но чем больше вы понимаете, тем сложнее становится. Кроме того, чтобы добиться успеха, требуется много времени — вот почему мы не рекомендуем начинать маркетинг только с SEO.

Как использовать SEO вне страницы

И если всей этой работы на странице было недостаточно, вам также нужно поработать над SEO вне страницы.К счастью, это можно свести к одной основной идее — создание обратных ссылок . Что такое обратная ссылка? Это просто ссылка на любом другом веб-сайте, кроме вашего собственного, которая ведет на ваш сайт.

Однако, прежде чем спешить с созданием 10 000 входящих ссылок, вам нужно знать некоторые основы. Опять же, создание обратных ссылок — это сложная область (гораздо более сложная, чем у нас здесь есть место), поэтому, если вы хотите серьезно заняться SEO, вам следует прочитать об этом, как только вы освоите основы.

Во-первых, важно знать, что не все обратные ссылки одинаковы.Те, которые опубликованы на PR0 («PR» означает «рейтинг страницы» — «0» означает самое низкое значение), сайты предлагают очень небольшой вес в поиске; те, которые опубликованы на сайтах PR9 и (самый высокий рейтинг страницы), имеют очень большой вес в поиске (фактически, в некоторых случаях одной обратной ссылки на сайте PR9 может быть достаточно для получения трех первых позиций в рейтинге по ключевой фразе). Примеры сайтов с высоким рейтингом страниц включают Wikipedia, BBC, The New York Times, Mashable и т. Д.

Рейтинг страницы — это оценка авторитета и ценности веб-сайта в алгоритме Google.Вы можете найти дополнительные инструменты для своего браузера или онлайн-инструменты (ссылки на некоторые из них см. В разделе «Ссылки»), чтобы проверить рейтинг страницы любого сайта. Вы также можете проверить рейтинг страницы своего собственного веб-сайта. Чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность того, что ваши усилия по поисковой оптимизации будут успешными.

Примечание. Очень высокие рейтинги страниц — те, что выше 6 — могут быть недосягаемы для одного фрилансера; они, как правило, присуждаются крупным сайтам с массой полезных данных, поэтому не отчаивайтесь, если вы застряли на 5-м месте страницы — это невероятное достижение.

Как создать свою стратегию обратных ссылок

Как только вы это узнаете, вы можете начать создавать стратегию обратных ссылок, которая предоставляет сочетание сайтов. Сайты PR0 не являются полностью бесполезными, и ваша стратегия создания ссылок должна быть естественной — это означает, что вам нужны ссылки на сайты PR0, PR1, PR2 и т. Д., А также на сильные нападающие.

Автор / Правообладатель: Backlinks.com. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

Обратные ссылки — ключ к успешному SEO.Создание обратных ссылок поначалу занимает много времени, но если вы создаете отличный контент, это в конечном итоге станет легким, поскольку другие люди сделают это за вас.

Что нужно знать об обратных ссылках?

• Текст ссылок должен быть разнообразным, и не более 30% ваших обратных ссылок должны содержать вашу ключевую фразу, а не более 30% должны содержать варианты этой фразы — остальные должны быть ссылками типа «щелкните здесь» .
• Один атрибут, назначаемый некоторыми веб-сайтами ссылкам, называется rel = ”nofollow”; строго говоря, это означает, что поисковые системы должны игнорировать ссылку в своем рейтинге.На практике это не так, и они ожидают увидеть естественное сочетание ссылок nofollow и dofollow — разделение 30% / 70%, вероятно, здесь идеально. Вы можете найти ссылку на то, как создавать эти HTML-теги, в конце этого раздела.
• Подобное содержание имеет значение. Если ваши ссылки поступают из блогов, веб-сайтов и т.д., связанных с вашим собственным контентом, они будут иметь гораздо больший вес, чем если бы они рассылались случайным образом в Интернете.
• Черной шляпы SEO следует избегать.Это в основном ссылочный спам. Вы можете заплатить кому-то копейки, чтобы он сделал это от вашего имени, и в течение очень короткого периода это принесет результаты. Затем Google видит, что произошло, и исключает ваш сайт навсегда из рейтинга поисковых систем. Теперь вам нужен новый веб-сайт, новый контент и т. Д. — так что черная шляпа SEO — ужасная идея.

Обратные ссылки и социальные сети

Еще одно место, где обратные ссылки часто встречаются, — это социальные сети. Если люди делятся, лайкают и т. Д.ваш контент в социальных сетях, поисковые системы принимают к сведению и повышают ваш рейтинг в поиске.

Это означает, что если вы собираетесь сосредоточиться на внешнем SEO, вам также придется немного научиться маркетингу в социальных сетях в долгосрочной перспективе. Тем не менее, вероятно, лучше освоить основы SEO (если это ваша основная стратегия), прежде чем увязнуть в изучении другой формы маркетинга.

Получение обратных ссылок

Лучшая стратегия получения обратных ссылок — это создавать отличный контент и позволять другим людям продвигать ваш контент.Однако для начала вы можете создать свои собственные ссылки на контент на своей платформе в социальных сетях, попросить друзей поделиться вашим контентом на своих веб-сайтах и ​​в социальных сетях, и если вы можете найти вопросы на форумах, на которые отвечает ваш контент, вы всегда можете разместите это там.

НЕ СПАМ. Серьезно, не спамьте обратные ссылки. Нет ничего хуже спамера, и он нисколько не поможет вашему маркетингу. Если вы собираетесь разместить ссылку на свой контент на другом сайте, убедитесь, что он полезен, и убедитесь, что он соответствует правилам этого сайта.Вежливость и уважение имеют огромное значение.

Маркетинг в поисковых системах — дорогая и эффективная маркетинговая стратегия

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это способ получить результаты, не затрачивая огромных усилий на поисковую оптимизацию. Подавляющее большинство маркетологов, выбравших SEM в качестве своей первой маркетинговой стратегии, в долгосрочной перспективе также будут работать над своим SEO. Почему? — потому что SEM стоит денег, иногда очень больших; SEO позволяет им работать над сокращением затрат на SEM с течением времени.

Как это работает? По сути, вы используете Google Adwords (или аналог другой поисковой системы — в зависимости от рынка, на котором вы работаете; например, в Китае вы смотрите на Baidu), чтобы делать ставки на ключевые фразы; вы пишете рекламу на основе этой ключевой фразы; поисковая система помещает рекламу в верхнюю часть поискового рейтинга, и вы платите сумму ставки каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Обычно у ключевой фразы есть конкуренты, и чем больше вы готовы платить за клик, тем больше кликов вы, вероятно, получите.

SEM может быть опасной игрой, если вы не начинаете медленно. Окунитесь в воду с помощью кампаний с низкой ценой за клик и ограничьте свои общие расходы (скажем, 50 или 500 долларов в зависимости от вашего бюджета). Изучите полученные результаты, прежде чем вкладывать огромные деньги в SEM.

Если вы получаете клики, но не увеличиваете продажи — посмотрите на свой веб-сайт.Как его можно улучшить для облегчения продаж?

Если вы не получаете кликов… вам может потребоваться больше денег за каждый клик. Как и следовало ожидать, для SEM используются алгоритмы. Кроме того, чем больше вы платите, тем выше вероятность получения ценных (с точки зрения потенциальных расходов на ваш бизнес) кликов. Или вам может просто потребоваться переоценить свою ключевую фразу — может быть, она не так популярна, как показывают цифры, предоставленные Google Adwords?

Google Adwords и большинство других поставщиков SEM предлагают подробные руководства о том, как эффективно использовать их инструменты SEM, и их стоит изучить, если вы собираетесь потратить деньги на SEM.

Альтернативой может быть найм специалиста по AdWords, который поможет настроить вашу первоначальную кампанию и направить дела в правильном направлении. Это может стоить немного дороже, но если это поможет вам сэкономить время и усилия для достижения успеха, оно того стоит.

Если вы собираетесь использовать SEM, вы должны заложить затраты на использование этой формы маркетинга в свои прогнозы денежных потоков и цены, которые вы взимаете за свою работу. Тратить 3000 долларов в месяц на Adwords, чтобы привлечь 20 000 долларов для бизнеса, в большинстве случаев в высшей степени разумно.С другой стороны, если тратить 3000 долларов в месяц на открытие бизнеса на 3500 долларов, это может стать катастрофой для способности вашего бизнеса вести эффективную торговлю в долгосрочной перспективе.

SEM может быть отличным способом получить мгновенные продажи для начинающего бизнеса. Многим стартапам не нравится «активный» маркетинг, такой как продажа по телефону или вход в бизнес с просьбой поговорить с покупателем; SEM, вероятно, является наиболее эффективным методом «пассивного» маркетинга с точки зрения его способности приносить быстрые результаты.

Не забудьте на время приостановить любые кампании SEM, если ваша книга заказов переполнена в течение следующих трех месяцев.Выигрывать в бизнесе, с которым вы не можете справиться, бессмысленно, а риск чрезмерного усердия может поставить под угрозу качество вашей работы — и вашу репутацию.

Автор / правообладатель: Haymarket Media, Inc. Условия авторских прав и лицензия: Все права защищены.

Не забывайте, что не на всех рынках используются одни и те же поисковые системы — Google может быть номером один в мире, но его нет (например) в Китае.

The Take Away

Поисковые системы — отличный способ найти бизнес в Интернете.Они предлагают «пассивные» маркетинговые подходы для тех, кто не хочет заниматься «активным маркетингом». Поисковая оптимизация может быть невероятно мощной, но зачастую она слишком медленная, чтобы тот, кому нужны клиенты сегодня (а не через шесть месяцев), мог стать хорошей маркетинговой стратегией при запуске своего бизнеса. Это дешево (хотя и не бесплатно — ваше время тоже стоит денег) и может быть очень эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

SEM, с другой стороны, стоит денег, но может дать очень быстрые результаты.Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для увеличения продаж или, по крайней мере, для привлечения клиентов к контакту (GIT — с точки зрения маркетинга), чтобы вы могли совершить продажу. Вам следует подходить к SEM с осторожностью и убедиться, что вы полностью понимаете, сколько денег вы обналичили за один раз. Начните медленно и оцените свои результаты.

Ссылки и где узнать больше

Изображение героя: Автор / Правообладатель: Pixabay. Условия авторских прав и лицензия: CC0

Узнайте больше о метатегах и их использовании: http: // www.w3schools.com/tags/tag_meta.asp

Узнайте больше о тегах H и о том, как их использовать: https://yoast.com/headings-use/

Узнайте больше о теге nofollow и о том, как его использовать: http://searchengineland.com/infographic-nofollow-tag-172157

Узнайте, как использовать robots.txt: http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

Вы можете проверить рейтинг страницы своего сайта здесь: http://checkpagerank.net/ или здесь: http://smallseotools.com/google-pagerank-checker/

Цитата Джима Ю и многие другие, касающиеся SEO, SEM и маркетинга в социальных сетях: http: // www.ighttarget.com/blog/40-inspiring-marketing-quotes-from-seo-experts/

.