Курс по Яндекс.Директу, бесплатные видео-уроки по настройке рекламы

Никита Кравченко

eLama

Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama, эксперт Яндекса по обучению, автор программы курса «Специалист по Google Ads» на портале ppc.world. Регулярно участвует в вебинарах и конференциях об интернет-маркетинге.

Константин Найчуков

eLama

Преподаватель курса. Специалист по работе с платным трафиком в eLama, эксперт Яндекса по обучению. Спикер главных конференций отрасли — РИФ+КИБ, «День интернет-рекламы», eRetailForum, SEO Conference, RIW и других. Автор и преподаватель портала ppc.world. Провел более 250 обучающих вебинаров.

Оксана Дементьева

Artics Internet Solutions

Эксперт Яндекса по обучению. Специализация Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика. Ведет курсы по контекстной рекламе и веб-аналитике для e-commerce.

Антон Хрипко

Блондинка. Ру

Руководитель группы по работе с клиентами в агентстве «Блондинка.Ру», эксперт Яндекса по обучению. Автор статей в профильных СМИ, спикер профильных конференций «РИФ-Воронеж», «Baikal Digital Days».

Полина Заболотнова

zabolotnova.ru

Независимый консультант по обучению и созданию рекламных кампаний, эксперт Яндекса по обучению.

Евгений Чуранов

WebCanape

Руководитель отдела интернет-рекламы в WebCanape, эксперт Яндекса по обучению. Представитель аккредитованного провайдера маркетинговых услуг технопарка «Сколково». Cпикер конференций SEMconf, «Осенняя сессия по контекстной рекламе», Tabtabus, «Битва за клиента».

Нина Зеленко

ex. Molinos

Ex. руководитель отдела performance marketing в агентстве цифровых коммуникаций Molinos. Эксперт Яндекса по обучению. Преподаватель в школе интернет-технологий Epic Skills, спикер конференций и клиентских мероприятий.

Татьяна Липина

ВЕЛАС

Основатель и руководитель интернет-агентства «Велас», эксперт Яндекса по обучению. Сертифицированный специалист по Яндекс.Директу, Google AdWords, Яндекс.Метрике. Автор публикаций, спикер бизнес-конференций и семинаров по контекстной рекламе и веб-аналитике.

Ярослав Семёнов

ADICT Group

Директор по развитию ADICT Group, эксперт Яндекса по обучению. Ведущий семинаров «Яндекс.Директ для интернет-магазинов».

Мария Алифанова

Molinos

Медиа-директор и заместитель руководителя отдела интернет-маркетинга в агентстве цифровых коммуникаций Molinos. Спикер отраслевых мероприятий, преподаватель в школе интернет-технологий Epic Skills.

Елена Поддубная

Яндекс

Присоединилась к команде Яндекса в 2011 году. До прихода в компанию вела интернет-проекты в рекламном агентстве. В Яндексе работала как с рекламными агентствами, так и с клиентами, помогая решать задачи бизнеса с помощью рекламных технологий Яндекса. С 2016 года работает менеджером проектов.

Ксения Ревзина

VBI

Head of PPC в компании VBI. Эксперт Яндекса по обучению. Спикер отраслевых конференций и клиентских мероприятий, предподаватель в школе IHSBM. Спикер конференции «Большой CallDay 2017».

Урок 1. С чего начинать обучение настройке Яндекс Директ?

Первая настройка Яндекс Директ практически никогда не бывает удачной. Вы встретите в интернете много отзывов, вроде «яндекс директ не работает в моей тематике», «я настроил яндекс директ и просто слил там деньги, больше не буду», «моих клиенты не ищут мои услуги в яндексе, мне не нужен директ».

На самом деле, все это чепуха. При правильной настройке Яндекс Директ работает в любой тематике и работает эффективно.

Поэтому, обучаясь настройке, вам нужно заручиться двумя вещами:
1) Терпением. 
Правильная настройка не может быть простой. Ну, почти не может быть, есть редкие исключения. Надо отлично знать все инструменты, которыми можно воспользоваться, чтобы принять верное решение.
Для этого потребуется старательно пройти обучение, ничего не упустив.
2) Блестящим знанием тематики.
Прошли те времена, когда директолог мог накалякать что-то левой пяткой, и у него все получилось. Теперь, во времена кризисов и жесткой конкуренции, надо хорошо знать сам бизнес. Понимать, какие ключевые слова нужны, какие нет. Что минусовать, а что оставить. Нужны вам теплые и холодные ключи и не нужны и в какой пропорции. И многое другое.
Чтобы все это понять, нужно понять, как работает сам бизнес, а не как работает Яндекс.

Когда мы в первый раз настраивали Яндекс Директ, мы делали это полтора месяца. И думали, что все учли. Но, как показала практика, только «думали»! :»D

Вот вам несколько инструментов, чтобы проанализировать свою тематику и своих конкурентов:
1) http://wordstat.yandex.ru — вбейте свои ключевые слова и посмотрите, насколько вы интересны людям.
2) http://wordstat.yandex.ru/#!/history?words=яндекс.. — посмотрите, когда какие ключи лучше работают. Это позволит вам спрогнозировать, когда и на какой товар лучше делать акцент.
3) http://prntscr.com/6eoici — посмотрите, как рекламируются ваши конкуренты. Подумайте, что у них можно подсмотреть и как сделать предложение лучше.

И помните, что любая настройка Яндекс Директ — это борьба с системой. Вы хотите получить клиентов и потратить как можно меньше денег. Яндекс хочет, чтобы вы просто давали объявления и тратили как можно больше денег.

В этом паблике мы расскажем о том, как нагреть Яндекс Директ и получить то, что вы хотите.

Контекстная Реклама Для Начинающих 2020 | С Чего Начать Изучение Контекстной Рекламы

C чего начать изучение контекстной рекламы ? Контекстная реклама для начинающих 2020.
Основные виды. На что обратить внимание. Как подготовиться к запуску. Примеры.
00:00 ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
00:21 ЧТО ТАКОЕ ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
00:53 ЧТО ТАКОЕ ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
01:54 ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 2020
02:44 КАК СОЗДАТЬ АВАТАР
03:52 КАК ПРАВИЛЬНО ОЦЕНИВАТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

В этом видео ты узнаешь что такое контекстная реклама. Её виды. Как подготовиться к запуску, на что обратить внимание. И примеры использования

►Linkedin —
►Facebook —
►Instagram —
►Email — [email protected]
►Telegram —

Как написать резюме и попасть на собеседование. Как составить резюме. Как написать CV:

Google Adwords для начинающих | Регистрация аккаунта Google Adwords 2020 : …

Как Работает Google Adwords 2020 | Настройка Google Adwords Для Начинающих | Обучение Google Ads

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы | Как собрать ключевые слова | как собрать семантическое ядро сайта: …

Контекстная реклама для начинающих 2020. Обучение контекстной рекламе.

Контекстная реклама- вся реклама запускаемая в поисковых системах. Не важно, в Google, Яндекс, Yahoo и т.д.

Есть 2 основных вида :
Поисковая и Таргетированная.

В ближайшей серии видео, я буду обучать запуску контекстной рекламы на примере google adwords. Однако принципы работы, настройки, запуска применимы и к Яндекс Директ.

Поисковая реклама в Google Adwords и в Яндекс Директ. Вся реклама отображаемая в поисковой выдаче.
Пользователь гуглит наш продукт или услугу и сразу видит нашу рекламу.
ты 1000 раз видел это. Она помечена значком реклама, занимает 1-4 строки сверху и снизу страницы. За счет эффективности и относительной простоты запуска, поисковая реклама, самый дорогой и конкурентный канал привлечения трафика. Есть много примеров где стоимость клика превышает 1000$. 1000$ за 1 клик карл
Видео о том как настраивать поисковую рекламу ты найдешь тут.

Таргетированная реклама в контекстной рекламе (в Google Adwords это КМС. В Яндекс Директ, это РСЯ). Реклама, которую мы показываем нужным нам людям, с определенными критериями, по всему интернету. Доступны все форматы, текст, банеры, видео. Кстати, в этом видео ты узнаешь как показывать свою рекламу тем, кто намеренных купить твой продукт прямо сейчас.

Многие думают, что таргетированная реклама это история про рекламу в инст, вк, фейсбуке. Но камон, аудитория Google + YouTube почти в 4 раза больше аудитории Facebook+ Instagram+ WhatApp. Не говоря про функционал таргета в контекстной рекламе 2020

Подготовиьельный этап. Обучение контекстной рекламе 2020 для начинающих.

До запуска контекста ответь себе на вопросы:

Что за продукт рекламируешь?
Зачем это надо?
Кому и где это надо?
Что с конкурентами?
Сколько зарабатываешь с продажи?
Как часто клиент совершает повторные покупки?
Как долго маринуется клиент до сделки?
Цель рекламы

Коротко пройдемся по некоторым пунктам.

Кому и где это надо?

Отвечая на вопрос кому, ты создашь так называемый аватар своего покупателя. Кто он, чем увлекается, привычки, страхи, проблемы, вот это все ты сделаешь и не будешь знать что с этим делать. Особенно это касается настройки рекламы в Google Adwords. Воспользуйся следующей схемой создания аватара:

Манекюр. Кому нужен? 1. Девочкам со скорым др/со скорой годовщиной. 2. Модницам 3. Выходящим замуж

О чем думают и чем интересуются девочки перед свадьбой?1)Свадебных Платьях.
2)Свадебных фотографиях,
3)Приглашении гостей и т.д.

При настройке, заказе или обучении контекстной рекламы в 2020, перед нами стоит 1 задача. Сделать ее эффективной.

Совмещая ВОЗМОЖНОСТИ Google Adwords(гугл эдвордс), Яндекс Директ, и знания полученные из серии моих видео. Тебе не надо будет заказывать настройку контекста рекламы. Не нужен наемный специалист по настройке Яндекс Директ или Google Adwords. Ты сам все сделаешь по высшему классу.

Сколько зарабатываешь с продажи? Как часто клиент совершает повторные покупки? Как долго маринуется клиент до сделки?

Рассмотрю 2 примера. Маникюр и Строительство. Например, устройство промышленных полов. Пусть маникюр стоит 20$.
Средненький заказ на промышленный пол, неважно бетонный или эпоксидный стоит 20 000$ момента заявки на твоём сайте.
То же самое и с промышленными полами. Не жди мгновенной отдачи от контекстной рекламы…. Остальное смотри в видео.

Fill Kantr. Фил Кантр

Индивидуальное обучение контекстной рекламе Яндекс Директ

Это не очередная “онлайн-школа” по трафику, это не очередной курс на поток в 200-300 человек!

Привет! Меня зовут Сергей Якуньков, я работаю с контекстной рекламой с 2014-го года непрерывно. За это время я скупил все мне известные потоковые курсы, тренинги, интенсивы.

И самое главное, что я понял – потоковые онлайн-курсы не дадут тебе навыка. После таких мероприятий обычно ты либо с кашей в голове, либо теоретик. В теории тебе “все понятно”, но сел за проект, поплыл. Мде..

Теперь давай отойдем от обучения Директу и глянем вот куда. Возможно, что ты или твои близкие изучали какие-то боевые искусства, учились водить велосипед или автомобиль. Ты или друзья ходили на вебинары, онлайн тренинги по этим темам?

Я думаю, что нет. Ты изучал блок теории и потом отрабатывал это на практике под руководством тренера, инструктора.

В обучении Яндекс Директу тоже самое. Тебе нужно овладеть навыком настройки Яндекс Директа.
Зачем ты ходишь на бесплатные вебинарчики, онлайн-курсы, где тебе банально не отвечают на твои вопросы?

Вот, что я видел практически во всех онлайн курсах, тренингах, интенсивах, онлайн обучении в целом:

Тебе и еще сотне единомышленников читают лекции в онлайне, в которых общая теория, “все запилено под всех сразу”, а часть материала вообще не понятна и требует индивидуального разъяснения. Одна непонятность цепляется за другую, и вот у тебя уже такой большой, снежный ком непониманий, нет усвоения материала.

Еще и домашку дали, которую ты скорее всего не сделаешь, забьешь. Потому, что начинаешь разочаровываться в этом тренинге и мотивация что-либо делать пропадает.

После множества потоковых обучений ты максимум теоретически понимаешь трафик, но навык не прививается. Время и деньги тратятся – выхлопа ноль!

Еще бывает и так, что начал изучать курс, все отлично, все понятно, но эти занятия по 1 разу в неделю все портят. Ты уже забыл, что происходило на прошлой неделе. Нет системности – навык не прививается.

Ну и если у тебя не супер быстрый интернет – он может отвалиться и тебя выкинет из тренинговой комнаты. И все – жди записи этого занятия и сиди с пробелами в теории.

Навык в настройке контекстной рекламы я получил самостоятельно. Настраивал и сливал деньги на своем личном аккаунте в 2014-м году.

Нет, я не брал абстрактный проект, у меня было свое дело в оффлайне, и на нем я тренировался в настройке Директа. Так я учился очень эффективно и видел, что работает, а что нет. Но это стоило мне несколько месяцев упорных разбирательств в контекстной рекламе.

Ок, с потоковым обучением разобрались.

Какой подход у меня? Почему на данный момент я выбрал индивидуальное обучение 1 на 1 по скайпу?

1. Тебе не удастся поставить урок на паузу, отложить на завтра, промотать нудные вещи, начать изучать курс по-своему – только то, что интересно.
2. У тебя будет должный заряд мотивации от меня и не получится сливать занятия и думать о чем то другом во время обучения.
3. Я поведу тебя за руку, по пути отвечая на все вопросы, которые появятся у тебя по Яндекс Директу.
4. Вопрос “За что хвататься и с чего начать?” отпадет сам собой. Каждое занятие – теория, отработка на практике со мной и домашние задания.

Ты скажешь, что я лучше пойду и скачаю все курсы на складчинах, с телеграмов и стану самым умным без твоей помощи.
Только 1-2% людей получают результат с украденных курсов. Мотивации нет никакой, если что-то в курсе непонятно, тебе никто не разъяснит.

И ни для кого не секрет, что значительная часть курсов пишутся не практиками, а пустоголовыми спикерами, которые не настраивают кампании самостоятельно.

Поэтому – ок, можешь искать, качать. Возможно, придешь через пол годика по этому же вопросу. Только с уже потерянными месяцами времени. И, скорее всего, у меня уже будет другой ценник.

В обучении у меня поддержку и обратную связь ты получаешь моментально в процессе изучения материала.

Смотри дальше, что тебя ждет, если ты взвесил все ЗА и ПРОТИВ и принял твердое решение учиться индивидуально у меня:

Востребованная высокооплачиваемая профессия. В России просто какой-то космический спрос на пряморуких специалистов по трафику. Сейчас бизнесам нереально существовать без трафика. И ты научишься настраивать им трафик из Яндекса.

Смотри совсем свежим скрин, какие зарплаты и условия для интернет маркетологов.

Вакансии для специалистов по трафику

Да, нужен будет небольшой опыт, кейсы, чтобы устроиться по этим вакансиям. А ты думал все легко и по взмаху волшебной палочки? Не-а.

В самом начале пути понастраиваешь за отзывы, потом соберешь кейсы и можно куда то устроиться. А можно и в свободном плавании остаться.

Я думаю очевидно, что при должном старании тебя ждет гарантированный и масштабируемый доход.

Как устроено индвидуальное обучение Яндекс Директу у меня?

Сначала нужно разобраться, кто ты и чему конкретно хочешь научиться.

• Если ты совсем новичок и путаешься в терминах CTR, CPC, CPM, CR или не отличаешь ключевое слово от поискового запроса, то для тебя одно обучение.
• Если ты уже поднаторел в скачанных с торрентов курсах и сейчас нужно получить системный навык – для тебя другое обучение.

Если коротко:

• для новичков – 7-8 занятий – 30 т.р.
• для людей с опытом – 6 занятий – 20 т.р.

50% – предоплата. 50% второй части оплаты в середине обучения.

Чтобы понять, подходим ли мы друг другу и узнать программу обучения, я сделал 15-ти минутные бесплатные скайп созвоны. За 15 минут в скайпе мы понимаем – получится ли у нас обучение и я расскажу, что будет в каждом дне обучения.

Созвон в скайпе на 15 минут и он бесплатный. Записывайся!

Пиши в личку ВК – “Хочу поговорить в скайпе по обучению Яндекс Директу” и там мы согласуем с тобой подходящее время. Мой ВК – Якуньков Сергей

с чего начать? // Папин Сайт веб-студия

04.10.2019

Леонид Васильев

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

163

Привет, наши дорогие читатели, и случайные посетители! Сегодня мы постараемся очень кратко ответить на вопрос: с чего начать настройку своей собственной компании в Яндекс Директ.

Совет: Подходов к старту настройки компании много, здесь мы рассмотрим самый простой и понятный шаг на пути к своей собственной рекламной кампании в Яндекс. Перед тем, как следовать нашим советам, вы должны понять что рассчитаны они на неискушенного пользователя, не имеющего опыта в интернет-маркетинге.

Сначала вам потребуется собрать семантическое ядро, на основании которого вы будете писать объявления — поэтому первый шаг для старта рекламной кампании — сбор семантики. Для этого есть куча сервисов, но самый простой, понятный и бесплатный — http://wordstat.yandex.ru.

Подумайте, по каким запросам люди могли бы искать ваши товары или услуги. Вбивайте их в поле поиска, и после введения капчи (для проверки не робот ли вы, случайно) смотрите на результаты. Напротив вашего запроса будут варианты его употребления и количество запросов в месяц.

Это количество тех людей, которые ищут по этим запросам что-то. Возможно ваши услуги или товары. А может и нет. Точно никто сказать не может.

Соответственно по этим запросам вы будете с кем то конкурировать в результатах поисковой выдачи. Добавляйте выбранные запросы в Excel табличку, с ними вы будете работать дальше — при создании рекламных объявлений уже в интерфейсе Яндекс Директ.

Надеемся, нам удалось чуть раскрыть для вас эту непростую тему и дать верное направление для начала вашего пути в мире контекстной рекламы! Спасибо, что следите за нами! Подписывайтесь на нашу рассылку и мы будем присылать вам самые интересные материалы сразу на почту)

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

подборка бесплатных материалов для начинающих

Один из первых вопросов каждого, кто решил настроить контекстную рекламу, — «С чего начать?»

В этой статье мы собрали ссылки на авторитетные ресурсы, которые помогут освоить технику настройки контекстной рекламы и основы аналитики. Также мы перечислим сервисы, которые упростят вашу работу.

Сбор семантики

Перед тем как запустить контекстную рекламу, надо собрать семантическое ядро — список фраз, по которым Яндекс.Директ или Google Реклама будут показывать объявления пользователям. Качество и полнота семантического ядра — один из основных факторов, определяющих успешность кампании.

Чтобы понять, что такое ключевые фразы, минус-слова, и как их собирать, переходите в Яндекс.Справку. Чаще всего для сбора семантики используют сервис Wordstat от Яндекса, о котором подробно написано здесь.

Расширения, упрощающие сбор ключевых фраз

WordStater

Ускоряет сбор семантики, позволяет добавлять минус-слова и подсвечивает их в запросах, но фразы нельзя добавить  в минусы.

Yandex Wordstat Assistant

Ускоряет сбор семантики, но не позволяет отдельно собирать ключевые фразы и минус-слова.

Для повышения эффективности сервисов лучше использовать их вместе: в Yandex Wordstat Assistant добавляйте минус-фразы, а в WordStater ─ ключевые фразы и минус-слова.

Планировщик ключевых слов от Google

Для использования этого сервиса зарегистрируйтесь в Google Рекламе. Информация о сервисе и работе с ним в официальной справке от Google.

Полезные статьи

До того как вы начнете подбирать ключевые фразы и минус-слова, рекомендуем изучить эти материалы:

Реклама в Яндексе

Чтобы ваши объявления появились в выдаче поисковика, а также на сайтах и других площадках партнеров Яндекса, вам нужно изучить, как работать с Яндекс. Директ ─ системой контекстной рекламы.

Базовые знания о системе вы можете получить в Школе Директа ─ это поэтапное изучение сервиса, частично в формате коротких видеоуроков. По некоторым темам есть подробные видеолекции от ведущих специалистов Яндекса.

Кроме этого, есть программы по работе с Директом и у онлайн-школ, например, бесплатный курс от «Нетологии». Он дает базовые теоретические знания и практику ─ несколько настроенных рекламных кампаний.

Также рекомендуем вам подробные пошаговые руководства в текстовом формате, одно из них ─ «Как работать в Яндекс.Директ».

Директ Коммандер

Этот сервис упрощает процесс создания и корректировки рекламных кампаний. Приложение устанавливается на компьютер и синхронизируется с серверами.

Для изучения работы с Директ Коммандером используйте Яндекс.Справку, видеокурс от Яндекс и статью ─ руководство по настройке и использованию сервиса.

Яндекс.Метрика

Работа специалиста по контекстной рекламе невозможна без анализа рекламных кампаний. Для этого надо уметь работать с Яндекс.Метрикой ─ бесплатным сервисом, который помогает оценивать посещаемость сайтов, поведение пользователей и результаты рекламных кампаний.

Изучение сервиса лучше начать со Школы Метрики. В отличие от Школы Директа здесь больше видеоуроков и ссылок на дополнительные статьи.

Еще есть Яндекс.Справка о Метрике, но лучше ее использовать как вспомогательный источник, так как в ней много технической информации, которая в начала изучения может оказаться непонятной и лишней. Но постепенно эту справочную информацию тоже надо изучить.

И еще рекомендуем две статьи, которые помогут окончательно разобраться что такое Яндекс.Метрика и как она работает:

Реклама в Google

С Google Рекламой можно охватить пользователей со всего мира: огромное количество вариантов объявлений и площадок размещения.

Для знакомства с сервисом мы рекомендуем бесплатные онлайн-курсы по инструментам Google от Skillshop с понятным интерактивным форматом. По каждой теме идет закрепление знаний с помощью тестовых заданий, есть ссылки на Google Справку.

Поскольку материалы в Справке сложно структурированы: много текста без скриншотов и видео ─ лучше всего изучать ее постепенно, по мере прохождения курсов на Skillshop.

Из блогов мы подобрали для вас три статьи, которые очень подробно по этапам описывают работу с Google Рекламой:

Google Adwords Editor

Это приложение синхронизируется с серверами Google. Идея простая: после скачивания одного или нескольких аккаунтов, вы можете внести изменения у себя на компьютере, а затем загрузить обновленные данные в Google Рекламу.

Изучить приложение можно с помощью Справки и таких статей:

Google Analytics

Бесплатный сервис для сбора детальной статистики о посетителях сайта. Для подключения Analytics разместите специальный код на страницах своего сайта. У аналитики Google больше возможностей, чем у Яндекс.Метрики.

Изучение сервиса можно начать с бесплатных видеокурсов с интерактивными элементами от Google Analytics Academy. Уроки на английском языке с русскими субтитрами. При просмотре видео вы будете получать ссылки на соответствующие разделы Справки.

Еще один полезный курс ─ Google Analytics для начинающих.

А чтобы научиться ориентироваться в аналитических показателях, подключитесь к тестовому аккаунту.

Подборка сайтов, блогов и других источников информации по различным вопросам, в том числе и для новичков:

1. Плейлист по контекстной рекламе YouTube-канала образовательной платформы Нетология.
2. Канал о контекстной рекламе и аналитике eLama. Не только новички, но и продвинутые специалисты найдут для себя много интересного.
3. Ppc.world ─ информационно-образовательный портал, посвященный маркетингу, контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике.
4. Elama.ru ─ блог сервиса автоматизации контекстной рекламы, в котором можно найти как информацию для новичков, так и различные кейсы и новости о контекстной рекламе.
5. Netpeak.net ─ блог агентства интернет-маркетинга с большим архивом статей и кейсов по контекстной рекламе.

Надеемся, что наша подборка поможет вам разобраться в огромном потоке информации и сэкономит время, чтобы вы могли потратить его на настройку рекламы в поисковых системах. Удачи в начинаниях!

подборка бесплатных материалов для начинающих — Маркетинг на vc.ru

Не знаете с чего начать настройку контекстной рекламы? Специалист Mello собрал для вас список надежных источников с актуальной информацией. С их помощью вы научитесь настраивать рекламу в Яндекс и Google.

{«id»:176672,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/176672-samostoyatelnoe-izuchenie-kontekstnoy-reklamy-podborka-besplatnyh-materialov-dlya-nachinayushchih»,»title»:»\u0421\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/176672-samostoyatelnoe-izuchenie-kontekstnoy-reklamy-podborka-besplatnyh-materialov-dlya-nachinayushchih»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/176672-samostoyatelnoe-izuchenie-kontekstnoy-reklamy-podborka-besplatnyh-materialov-dlya-nachinayushchih&title=\u0421\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/176672-samostoyatelnoe-izuchenie-kontekstnoy-reklamy-podborka-besplatnyh-materialov-dlya-nachinayushchih&text=\u0421\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/176672-samostoyatelnoe-izuchenie-kontekstnoy-reklamy-podborka-besplatnyh-materialov-dlya-nachinayushchih&text=\u0421\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/176672-samostoyatelnoe-izuchenie-kontekstnoy-reklamy-podborka-besplatnyh-materialov-dlya-nachinayushchih»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0421\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438\u0437\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b: \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/176672-samostoyatelnoe-izuchenie-kontekstnoy-reklamy-podborka-besplatnyh-materialov-dlya-nachinayushchih»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Один из первых вопросов каждого, кто решил настроить контекстную рекламу, — «С чего начать?»

В этой статье мы собрали ссылки на авторитетные ресурсы, которые помогут освоить технику настройки контекстной рекламы и основы аналитики. Также мы перечислим сервисы, которые упростят вашу работу.

Сбор семантики

Перед тем как запустить контекстную рекламу, надо собрать семантическое ядро — список фраз, по которым Яндекс.Директ или Google Реклама будут показывать объявления пользователям. Качество и полнота семантического ядра — один из основных факторов, определяющих успешность кампании.

Чтобы понять, что такое ключевые фразы, минус-слова, и как их собирать, переходите в Яндекс.Справку. Чаще всего для сбора семантики используют сервис Wordstat от Яндекса, о котором подробно написано здесь.

Расширения, упрощающие сбор ключевых фраз

WordStater

Ускоряет сбор семантики, позволяет добавлять минус-слова и подсвечивает их в запросах, но фразы нельзя добавить в минусы.

Yandex Wordstat Assistant

Ускоряет сбор семантики, но не позволяет отдельно собирать ключевые фразы и минус-слова.

Для повышения эффективности сервисов лучше использовать их вместе: в Yandex Wordstat Assistant добавляйте минус-фразы, а в WordStater ─ ключевые фразы и минус-слова.

Планировщик ключевых слов от Google

Для использования этого сервиса зарегистрируйтесь в Google Рекламе. Информация о сервисе и работе с ним в официальной справке от Google.

Полезные статьи

До того как вы начнете подбирать ключевые фразы и минус-слова, рекомендуем изучить эти материалы:

Реклама в Яндексе

Чтобы ваши объявления появились в выдаче поисковика, а также на сайтах и других площадках партнеров Яндекса, вам нужно изучить, как работать с Яндекс. Директ ─ системой контекстной рекламы.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Базовые знания о системе вы можете получить в Школе Директа ─ это поэтапное изучение сервиса, частично в формате коротких видеоуроков. По некоторым темам есть подробные видеолекции от ведущих специалистов Яндекса.

Кроме этого, есть программы по работе с Директом и у онлайн-школ, например, бесплатный курс от «Нетологии». Он дает базовые теоретические знания и практику ─ несколько настроенных рекламных кампаний.

Директ Коммандер

Этот сервис упрощает процесс создания и корректировки рекламных кампаний. Приложение устанавливается на компьютер и синхронизируется с серверами.

Яндекс. Метрика

Работа специалиста по контекстной рекламе невозможна без анализа рекламных кампаний. Для этого надо уметь работать с Яндекс.Метрикой ─ бесплатным сервисом, который помогает оценивать посещаемость сайтов, поведение пользователей и результаты рекламных кампаний.

Изучение сервиса лучше начать со Школы Метрики. В отличие от Школы Директа здесь больше видеоуроков и ссылок на дополнительные статьи.

Еще есть Яндекс.Справка о Метрике, но лучше ее использовать как вспомогательный источник, так как в ней много технической информации, которая в начала изучения может оказаться непонятной и лишней. Но постепенно эту справочную информацию тоже надо изучить.

И еще рекомендуем две статьи, которые помогут окончательно разобраться что такое Яндекс.Метрика и как она работает:

Реклама в Google

С Google Рекламой можно охватить пользователей со всего мира: огромное количество вариантов объявлений и площадок размещения.

Для знакомства с сервисом мы рекомендуем бесплатные онлайн-курсы по инструментам Google от Skillshop с понятным интерактивным форматом. По каждой теме идет закрепление знаний с помощью тестовых заданий, есть ссылки на Google Справку.

Поскольку материалы в Справке сложно структурированы: много текста без скриншотов и видео ─ лучше всего изучать ее постепенно, по мере прохождения курсов на Skillshop.

Из блогов мы подобрали для вас три статьи, которые очень подробно по этапам описывают работу с Google Рекламой:

Google Adwords Editor

Это приложение синхронизируется с серверами Google. Идея простая: после скачивания одного или нескольких аккаунтов, вы можете внести изменения у себя на компьютере, а затем загрузить обновленные данные в Google Рекламу.

Изучить приложение можно с помощью Справки и таких статей:

Google Analytics

Бесплатный сервис для сбора детальной статистики о посетителях сайта. Для подключения Analytics разместите специальный код на страницах своего сайта. У аналитики Google больше возможностей, чем у Яндекс.Метрики.

Изучение сервиса можно начать с бесплатных видеокурсов с интерактивными элементами от Google Analytics Academy. Уроки на английском языке с русскими субтитрами. При просмотре видео вы будете получать ссылки на соответствующие разделы Справки.

Ресурсы с информацией о контекстной рекламе

Подборка сайтов, блогов и других источников информации по различным вопросам, в том числе и для новичков:

• Плейлист по контекстной рекламе YouTube-канала образовательной платформы Нетология.
• Канал о контекстной рекламе и аналитике eLama. Не только новички, но и продвинутые специалисты найдут для себя много интересного.
• Ppc.world ─ информационно-образовательный портал, посвященный маркетингу, контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике.
• Elama.ru ─ блог сервиса автоматизации контекстной рекламы, в котором можно найти как информацию для новичков, так и различные кейсы и новости о контекстной рекламе.
• Netpeak.net ─ блог агентства интернет-маркетинга с большим архивом статей и кейсов по контекстной рекламе.

Надеемся, что наша подборка поможет вам разобраться в огромном потоке информации и сэкономит время, чтобы вы могли потратить его на настройку рекламы в поисковых системах. Удачи в начинаниях!

Автор: специалист по контекстной рекламе Mello Михаил Красильников

Урок 1.

Что такое API Яндекс.Директа. Яндекс.Директ API. Версия 5

В этом уроке вы узнаете:

1. Что такое API?
2. Зачем нужен API Яндекс.Директа
3. С чего начать
4. Объекты в веб-интерфейсе и API
5. Задача
6. Как выглядит запрос API
7. Полезные ссылки
8. Вопросы

В этом уроке мы объяснит, зачем Яндекс.Директу нужен API, и познакомит вас с основами его работы.

Яндекс.Директ — это единая площадка для размещения контекстной рекламы и баннерной рекламы. Яндекс.Директ показывает вашу рекламу целевой аудитории вашего бизнеса, заинтересованной в ваших товарах или услугах.

Для работы с Яндекс.Директом достаточно открыть веб-интерфейс, создать учетную запись и разместить свою рекламу. После этого управлять рекламой в Яндекс.Директе можно не только через веб-интерфейс, но и через API.

Наконечник. Если вы не работали с Яндекс.Пока мы рекомендуем пройти курс обучения «Как разместить рекламу в Яндекс. Директ» и прочитать Справку. Так вы сможете лучше понять общие принципы создания и проведения рекламных кампаний и лучше освоить наш курс API.

API означает интерфейс прикладного программирования. API службы предоставляет набор предварительно созданных процедур, функций и структур, которые разработчики могут использовать для создания своих программ, приложений и сценариев (далее называемых приложениями) для взаимодействия со службой.

Другими словами, API — это конструктор, который предоставляет набор строительных блоков (функций и методов) и правила их использования. Вы можете создать собственное приложение из таких строительных блоков.

При взаимодействии со службой через ее API ваше приложение отправляет запрос службе и получает ответ, содержащий запрошенные данные. API позволяет автоматизировать рабочий процесс операций, выполняемых в веб-интерфейсе.

С помощью API Яндекс.Директа вы можете управлять той же рекламой, что и в веб-интерфейсе. API позволяет автоматизировать рутинные операции, ускорить их выполнение и, следовательно, повысить эффективность управления учетной записью. API — это правильный выбор, если вы хотите обрабатывать большие объемы данных, не зависеть от интерфейса браузера и предпочитаете тонкую настройку рекламы.

Вы можете создать приложение под свои задачи как независимый разработчик, рекламодатель или рекламное агентство. Например, вы можете написать скрипт для автоматического обновления ставок на основе вашего пользовательского алгоритма через API.Вы можете интегрировать свою корпоративную информационную систему с Яндекс.Директом: загружать большое количество объявлений из своей базы данных в Яндекс.Директ, автоматически обновлять рекламные тексты при изменении цены товара, а также останавливать и возобновлять показ рекламы в зависимости от наличия товара на складе. Вы можете загружать ежедневную статистику рекламных кампаний в свою аналитическую или финансовую систему.

Подключение к API Яндекс. Директа и использование — бесплатно.

Для прохождения курса вам необходимо зарегистрироваться в Яндекс.Непосредственный. Если у вас еще нет аккаунта, создайте его:

1. Войдите в Яндекс под тем логином, который вы собираетесь использовать в качестве разработчика приложения. Если у вас нет логина на Яндексе, получите его.

2. В веб-интерфейсе Яндекс.Директа (https://direct.yandex.com) нажмите кнопку Начать.

3. Введите адрес электронной почты, который вы используете в настоящее время, выберите свою страну и валюту. Щелкните Начать использование службы.

4. Создайте свою первую рекламную кампанию: рекомендуем выбрать тип кампании «Текстовые и графические объявления».Укажите параметры кампании и создайте свое первое объявление. На данный момент достаточно создать один черновик объявления с одним ключевым словом. Вам не нужно отправлять объявления на рассмотрение или вносить деньги на кампанию.

Примечание. Подробнее о создании учетной записи в Яндекс. Директе читайте в Справке. Также рекомендуем вам пройти урок в курсе Яндекс.Директа.

Теперь у вас есть аккаунт в Яндекс.Директе. Посмотрим, как выглядят ваши объявления в веб-интерфейсе и в API.

Яндекс.Кампания с прямой рекламой содержит группы объявлений, каждая из которых содержит объявления и ключевые слова. Объявления могут включать дополнительные элементы, такие как изображения, дополнительные ссылки и другие.

Связи между объектами в API показаны на схеме:

• Campaign — рекламная кампания, AdGroup — группа объявлений, Ad — объявление.

• Расширения объявлений: AdImage — изображение, VCard — виртуальная визитка, SitelinksSet — набор дополнительных ссылок, AdExtension — выноска.

• Критерии таргетинга группы объявлений: Ключевое слово — ключевое слово (и другие, в зависимости от типа кампании). Вы можете установить ставку по критерию таргетинга — KeywordBid.

Пройдите настройки вашей рекламной кампании в Яндекс. Директе. Создавайте новые объявления с другими параметрами. Если вы не хотите запускать настоящую кампанию, не отправляйте свои группы объявлений на модерацию, чтобы ваши объявления оставались в статусе «Черновик».

Выполнить задачу

Вы можете использовать запросы API для получения объявлений, которые вы видите в веб-интерфейсе.Вы также можете вносить изменения с помощью запросов API и сразу видеть результат в веб-интерфейсе. API работает с каждым объектом индивидуально: различные методы API позволяют создавать рекламу, обновлять vCard, получать статистику и многое другое.

Вот запрос API, позволяющий получить список рекламных кампаний пользователя. Запрос отправляется с использованием метода POST протокола HTTPS.

В следующих уроках вы пройдете все начальные этапы работы с API:

• Вы узнаете, как получить доступ к API: зарегистрируйте свое приложение в Яндекс.Служба OAuth, подайте заявку на доступ и получите токен OAuth.

• Кроме того, вы научитесь настраивать Sandbox: тестовую среду отладки для вашего приложения.

• Вы научитесь писать запросы API: познакомитесь со службами и методами, предоставляемыми API, и узнаете детали структуры запроса.

• Наконец, вы получите несколько советов о том, как перейти от практики песочницы к работе с реальной рекламой реальных пользователей.

Настоятельно рекомендуем изучать уроки в их родном порядке.Информация о предыдущем уроке (и результаты выполненных вами действий) является обязательным условием для каждого следующего урока.

Удачи!

1. Для работы с API необходим аккаунт в Яндекс.Директе. Что нужно сделать, чтобы создать аккаунт в Яндекс.Директе?
2. Что можно делать с помощью API Яндекс.Директа?
3. Если изменить рекламную кампанию через API Яндекс.Директа, где можно увидеть изменения?

Урок 9.Как добраться до реальной работы. Яндекс.Директ API. Версия 5

В этом уроке вы узнаете:

1. Как получить полный доступ к API Яндекс. Директа
2. Что делать, если мой запрос одобрен, но я не получил доступа.
3. URL-адреса запросов
4. Токены OAuth для пользователей приложения
5. Задача
6. Что дальше
7. Полезные ссылки
8. Вопросы

Вы научились работать с API Яндекс.Директа, практиковались в управлении кампаниями в песочнице, и, наконец, после многих часов написания кода ваше первое приложение готово.Итак, что вам нужно, чтобы ваше приложение могло работать не только в Sandbox, но и обрабатывать реальные пользовательские данные Яндекс.Директа?

Поскольку вы уже зарегистрировали свое приложение в Яндекс.OAuth, все, что вам нужно сделать, это подать заявку на полный доступ к API.

1. Авторизуйтесь в Яндексе под своим логином разработчика.

2. Откройте веб-интерфейс Яндекс.Директа, перейдите в раздел API, вкладку Мои запросы.

3. Преобразуйте запрос пробного доступа в запрос полного доступа.

При заполнении запроса не пропускайте раздел «Техническая информация о приложении». Обязательно указывайте там точные данные. В описании схемы взаимодействия между вашим приложением и разделом Direct укажите свой сценарий взаимодействия с API. Вам не нужно прикреплять код своего приложения или весь SOW с алгоритмами (это, конечно, коммерческая тайна вашей компании). Достаточно описать сервисы и методы API Яндекс.Директа, используемые вашим приложением, последовательность вызова методов и частоту вызова каждого метода (каждую минуту, каждый час и т. Д.).), и цель этой частоты. Расскажите, как приложение учитывает ограничения API Яндекс.Директа и обрабатывает ошибки. На основе этих данных мы можем увидеть, правильно ли ваше приложение взаимодействует с API, и уведомить вас об изменениях API, влияющих на ваше приложение.

Если вы получаете сообщение об ошибке в ответ на запрос API, проверьте целевой URL-адрес запроса: возможно, вы пытаетесь получить доступ к неправильной версии API или неправильной службе. Убедитесь, что вы получили токен того же Яндекс.Прямой пользователь, к данным которого обращается приложение.

URL-адреса реальных рекламных материалов отличаются от URL-адресов песочницы. Не забудьте изменить URL-адреса в приложении:

• Для запросов JSON — https://api.direct.yandex.com/json/v5/{service}

• Для запросов SOAP — https: // api. direct.yandex.com/v5 / {service}

• Описание WSDL доступно по адресу: https://api.direct.yandex.com/v5/{service}?wsdl

Здесь {service} это имя службы, к которой вы хотите получить доступ.

Теперь доступны некоторые методы из предыдущих версий API Яндекс.Директа. URL-адреса из предыдущих версий отличаются от адресов версии 5.

В предыдущих уроках вы использовали токен отладки, полученный вручную в запросах API. Теперь вам нужно реализовать механизм, позволяющий реальным пользователям легко получать токены. С точки зрения пользователя получение токена должно выглядеть следующим образом:

1. Приложение открывает страницу запроса доступа в Яндекс. Сервис OAuth.

2. Пользователь входит в Яндекс под своим логином Яндекс.Директ (если вышел из системы).

3. На странице запроса доступа пользователь нажимает Разрешить.

4. В зависимости от настроек приложения Яндекс.OAuth перенаправляет пользователя на URL-адрес, указанный в параметре Callback URL, или возвращает пользователя в приложение.

Яндекс.OAuth генерирует токен и автоматически передает его приложению. Яндекс.OAuth поддерживает несколько способов передачи токена, которые подходят для разных типов приложений: веб-сервисов, настольных программ, мобильных приложений и т. Д.Все способы подробно описаны в документации Яндекс.OAuth.

1. Подать заявку на полный доступ к API Яндекс.Директа.

2. Зарегистрируйте тестового пользователя Яндекс.Директа. Для этого нового пользователя создайте рекламную кампанию в веб-интерфейсе и примите пользовательское соглашение в разделе API.

3. Получите токен OAuth для тестового пользователя.

4. Получите реальные кампании тестового пользователя: сделайте запрос API от имени этого пользователя.

Теперь вы знаете, как управлять реальной рекламой с помощью API Яндекс.Директа. В следующем уроке вы узнаете о системе ограничений, используемой в API, и увидите рекомендуемый сценарий взаимодействия с приложением.

1. Ваше приложение готово к работе с реальными данными. Как теперь приложение получает токены для пользователей?
2. Что нужно сделать, чтобы предоставить вашему приложению полный доступ к API Яндекс.Директа вместо тестового доступа?
3. Какой адрес должно использоваться приложением для отправки запросов на реальный доступ к данным?

Аутентификация Supermetrics Коннектор Яндекс Директ: Форум поддержки Supermetrics

В этом руководстве приведены инструкции по аутентификации Яндекс Директ с помощью Google Таблиц, Google Data Studio и Microsoft Excel.

Быстрые ссылки на определенные разделы:

Google Таблицы

Data Studio

Excel

«Если все не работает …»

Требования к доступу к источнику данных:

Перед аутентификацией коннектора убедитесь, что вы получили права и разрешения, необходимые для этого источника данных. Чтобы узнать больше, обратитесь к этому руководству:

Требование доступа к учетной записи пользователя:

• Действующая учетная запись Яндекс Директ с как минимум ролью пользователя Главный представитель или Представитель .

Аутентификация в Google Таблицах:

Для аутентификации Яндекс Директ в Google Таблицах, пожалуйста, выполните следующие действия:

1. Откройте боковую панель Supermetrics в ваших Google Таблицах.

2. Выберите Яндекс Директ на боковой панели под источником данных.

3. Выберите учетную запись для входа.

4. Введите свои учетные данные и нажмите войти в систему . Если вы не помните свои учетные данные, вы также можете войти в систему через Facebook.

5. Нажмите , авторизуйте . Если вы хотите узнать больше о безопасности и конфиденциальности данных, посетите эту страницу , страница .

6. Вы выполнили все шаги. Теперь вы можете вернуться на боковую панель и выбрать свою учетную запись Яндекс Директ в разделе «Источник данных». Обратите внимание, что для добавления нескольких учетных записей пользователей необходимо сначала выйти из системы Яндекс.com.

Повторная аутентификация в Google Таблицах:

Обратите внимание, что если вам нужно повторно аутентифицировать источник данных, вам нужно будет выйти из Яндекс.com сначала.

Чтобы повторно аутентифицировать Яндекс Директ в Google Таблицах, перейдите к этому руководству.

Аутентификация в Data Studio:

Для аутентификации Яндекс Директ в Google Data Studio выполните следующие действия:

1. Нажмите добавить данные .

2. Найдите Яндекс Директ с помощью Supermetrics и нажмите на него.

3. Нажмите , авторизуйтесь . Если вы хотите узнать больше о безопасности и конфиденциальности данных, посетите эту страницу , страница .

4. Выберите учетную запись для входа.

5. Введите свои учетные данные и нажмите войти в систему . Если вы не помните свои учетные данные, вы также можете войти в систему через Facebook.

6. Нажмите , авторизуйте . Если вы хотите узнать больше о безопасности и конфиденциальности данных, посетите эту страницу , страница .

7. Выберите свою учетную запись / -и, нажав , выберите учетные записи , чтобы продолжить.

8. Нажмите и добавьте в правом нижнем углу, чтобы продолжить.

9. В качестве последнего шага нажмите добавить к отчету .

Добавление дополнительных учетных записей пользователей или удаление старых с помощью Data Studio

1. Щелкните ссылку ниже, чтобы добавить дополнительные учетные записи пользователей или удалить старые учетные записи пользователей. Если вам не нужно добавлять / удалять учетные записи пользователей, вы можете пропустить этот шаг .

2. Обратите внимание, что для добавления нескольких учетных записей пользователей необходимо сначала выйти из системы Яндекс.com.

Если вы хотите добавить учетную запись пользователя, нажмите Добавить учетную запись пользователя Яндекс Директ . Если вы хотите удалить учетную запись пользователя, щелкните значок корзины . Чтобы продолжить с той же учетной записью, нажмите продолжить .

Управление командой с помощью Data Studio

По приведенной ниже ссылке вы можете перейти на страницу управления командой, где вы можете изменить назначенных пользователей в ваших лицензиях, добавить новых членов команды и т. Д.Для получения дополнительных сведений см. Основы управления командой.

Повторная аутентификация в Data Studio:

Обратите внимание, что если вам нужно повторно аутентифицировать источник данных, вам сначала нужно будет выйти из системы Яндекс.com.

Чтобы повторно аутентифицировать Яндекс Директ в Студии данных, перейдите к этому руководству.

Аутентификация в Excel:

Чтобы аутентифицировать Яндекс Директ в Excel , выполните следующие действия:

1. Нажмите на данные и откройте боковую панель Supermetrics в Excel.

2. Выберите Яндекс Директ на боковой панели под источником данных .

3. Откроется автоматическое всплывающее окно, нажмите start .

4. Выберите учетную запись для входа.

5. Введите свои учетные данные и нажмите войти в систему . Если вы не помните свои учетные данные, вы также можете войти в систему через Facebook.

6. Нажмите , авторизуйте . Если вы хотите узнать больше о безопасности и конфиденциальности данных, посетите эту страницу , страница .

7. Вы выполнили все шаги. Теперь вы можете вернуться на боковую панель и выбрать свою учетную запись Яндекс Директ в разделе «Источник данных». Обратите внимание, что для добавления нескольких учетных записей пользователей необходимо сначала выйти из системы Яндекс.com.

Повторная аутентификация в Excel:

Обратите внимание, что если вам нужно повторно аутентифицировать источник данных, вам сначала нужно будет выйти из системы Яндекс. com.

Чтобы повторно аутентифицировать Яндекс Директ в Excel, перейдите к этому руководству.

«Если все не удается …»

Распространенные ошибки:

Если вы столкнулись с какой-либо из следующих ошибок, указанных ниже, обратитесь к руководству, указанному после сообщения об ошибке.

• Ошибка: « Ошибка аутентификации» & «Вам необходимо повторно пройти аутентификацию в X, а затем снова запустить запрос. », см. Это руководство.
  
• Ошибка: « Это был запрос на повторную авторизацию для пользователя X, но вошел в систему как пользователь Y », см. Это руководство по .
• Ошибка: « не разрешено запускать запросы с этой лицензией № 12345. Это связано с тем, что вы не были назначены для лицензии в качестве действующего пользователя. «, пожалуйста, обратитесь к этому руководству .

Ошибка

• : » Это действие не поддерживается, если вы вошли в несколько учетных записей «. , пожалуйста, посмотрите это руководство .
• Если вы больше не видите конкретную учетную запись / страницу / и т. д. при входе в систему, см. это руководство .
• Если вам не удалось пройти аутентификацию, возможно, вы столкнулись с проблемой в управлении учетной записью Google Для получения дополнительной информации см. Руководство .

Принудительное обновление данных учетной записи и удаление источника данных:

Чтобы принудительно выполнить обновление для каждого источника данных, см. Это руководство.

Чтобы удалить источник данных из Google Таблиц, см. Это руководство.

Чтобы удалить источник данных из Data Studio, см. Это руководство.

Чтобы удалить источник данных из Excel, см. Это руководство.

Дополнительная помощь

Если вы выполнили все вышеперечисленные шаги, но по-прежнему сталкиваетесь с ошибкой аутентификации, создайте новый запрос в службу поддержки с подробным описанием проблемы, и мы поможем вам.

лидов с помощью видеорекламы Яндекс.Директа

Екатерина Ховард

1 декабря 2020 г., 10:30 GMT-0400

Оптимизация формата видеорекламы Яндекс.Директа для привлечения лидов: что сработало, а что нет для Русского центра

В прошлом Русский поисковый маркетинг представлял различные истории успеха компаний, использующих Яндекс. Директ для привлечения новых лидов и конвертации их в клиентов (недавно мы собрали несколько примеров из практики в одном посте для удобства чтения; вы можете найти его здесь) .

В новом кейсе русскоязычного сайта Яндекса (читайте на русском языке здесь) клиника КОРД, глазной центр в Казани, запустила кампанию по привлечению потенциальных клиентов для привлечения определенной аудитории с помощью видеорекламы.

Прочтите в этом посте краткое изложение тематического исследования, чтобы узнать, какой формат видеорекламы Яндекс.Директ показал себя лучше всего и как клиника КОРД привлекла новых потенциальных клиентов с ограниченным бюджетом, работая с экспертами рекламного агентства Velas.

Задача: привлечь больше потенциальных клиентов для новичка на рынке офтальмологических клиник в Казани

Рекламное агентство

Velas помогло клинике KORD экспериментировать с различными форматами рекламы и установило, что видеореклама — лучший формат для привлечения звонков от целевой аудитории.

Учитывая ограниченный бюджет клиники KORD на рекламу, рекламное агентство Velas решило запустить кампанию, направленную на привлечение трафика на веб-сайт, а не на проведение кампании по повышению осведомленности о бренде. Поскольку большинство людей хотят узнать больше о медицинских услугах, прежде чем планировать визит, имело смысл выбрать звонки в качестве одного из основных КПЭ кампании.

Форматы видеорекламы Яндекс.Директа: оптимизация для максимальной отдачи

Рекламное агентство решило начать с самого простого способа размещения видеорекламы на Яндекс.Директ — расширения видео, например видео, автоматически создаваемые из текста объявления с некоторыми визуальными эффектами и текстовыми эффектами.

Поскольку этот формат рекламы не принес желаемых результатов, следующим шагом было тестирование видеорекламы о продуктах с визуальными элементами из библиотеки материалов Яндекса.

Когда этот формат также не привел к значительно большему количеству переходов по ссылкам, следующая итерация рекламы включала не только пользовательские визуальные эффекты, но и копию, преодолевая наиболее распространенные возражения клиентов. При этом условия акции остались прежними.

Использование видеорекламы Яндекс.Директа для увеличения посещаемости сайта: результаты

Результаты показали, что таргетинг сработал, и видеореклама привлекла аудиторию, которую клиника КОРД надеялась привлечь.

Кроме того, персонализированное видео дало наибольшие результаты (2% звонков в клинику за период кампании) и превзошло текстовые объявления, а также видеорасширения и стандартные видеорекламы.

Вы можете просмотреть объявление полностью здесь или взглянуть на визуальные эффекты в русскоязычной статье.

Тренды, советы экспертов и настройка рекламных кампаний

Russian Search Marketing опубликовал несколько постов о тенденциях в российской видеорекламе и исторических данных о форматах конвертации:

Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку, чтобы получать последние новости о российской цифровой рекламе или, если вы заинтересованы в оптимизации своей рекламы для русскоязычных клиентов, обратитесь к нашей команде экспертов.

Об авторе

Интеграция Яндекс.Директ и Ringostat — платформа для отслеживания звонков, сквозной аналитики, звонков и обмена сообщениями

Интеграция Яндекс.Директ и Ringostat — отслеживание звонков, сквозная аналитика, платформа для звонков и обмена сообщениями

Контроль эффективности рекламных кампаний.

Запросить демо

Преимущества интеграции:

• 1

  Возможность анализировать информацию о стоимости звонков в отчетах Ringostat.

• 2

  Понимание того, как платная реклама преобразуется в звонки. Например: целевые / нецелевые звонки.

• 3

  Данные сквозной аналитики прямо в отчетах Ringostat.

Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat позволяет:

Автоматически передавать данные о затратах на рекламные кампании из Яндекс.Директа в Ringostat

Яндекс.Директ — рекламный сервис по размещению контекстной рекламы.Он включает инструменты для создания, таргетинга и анализа рекламных объявлений. Используя интеграцию, вы можете видеть затраты на платную рекламу в Яндексе и звонки, которые она совершила, прямо в Ringostat.

Анализируйте успешность платной рекламы

Узнать расходы на Яндекс. Прямые кампании и то, как эти инвестиции были преобразованы в запросы клиентов. Информация будет отображаться в разделе «Аналитика». Это поможет сделать выводы о рентабельности инвестиций в определенную рекламную кампанию, а также распределять бюджет на основе этой информации.

Настроить сквозную аналитику с учетом данных о звонках и их стоимости

Используйте данные о стоимости рекламных кампаний в Яндекс.Директ как один из аспектов сквозной аналитики. Также вы можете передавать данные о доходах в Ringostat из CRM-системы или о расходах из других рекламных аккаунтов. Работайте в одном окне и оценивайте окупаемость ваших инвестиций в определенные рекламные кампании.

Как Яндекс. Интеграция Direct и Ringostat работает

Автоматически отправлять расходы в Ringostat

Данные Яндекс.Директа отображаются в Ringostat

Как настроить интеграцию

• Зайдите в раздел Интеграция в аккаунте Ringostat и найдите Яндекс.Категория прямого бета-тестирования.
• Нажмите на переключатель «Включить интеграцию», после чего откроется окно с Яндексом с запросом разрешения на доступ к данным.
• Выберите соответствующий профиль и примите соглашения на доступ к данным Яндекс.Директа.
• В разделе «Настройки интеграции» выберите в раскрывающемся списке необходимую учетную запись Яндекс.Директа для импорта расходов и нажмите «Сохранить».
• Два новых столбца «Стоимость» и «CPPC» (стоимость одного звонка) — соотношение стоимости и целевого звонка появится в отчетах раздела Аналитика после успешной интеграции.

Есть вопросы?

Подробнее об интеграции.

Запросить демо

Ringostat онлайн-презентация

Если вы хотите узнать обо всех особенностях сервиса и задать вопросы — сделайте запрос онлайн-демо

Зарегистрируйтесь и протестируйте Ringostat 14 дней бесплатно

Как установить смарт-баннеры в Яндекс.Direct

Ниже мы подробно опишем, как настроить смарт-баннеры для обеспечения максимальной конверсии.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайте себя стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
кликов. В этой статье описывается такой формат и его потенциальных пользователей, а также
баллов, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстовые и графические объявления в РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делит его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или аналогичные товары на сайтах конкурентов.Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает, что ему может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

Рекламные объявления генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если на сайте уже собрано
поведенческих статистик.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали аналогичные продукты в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит Яндекс.Прямые требования
.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим набором товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то похожее от конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (включая смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка к работе

Подготовка корма

Корм ​​представляет собой файл со всей информацией об ассортименте продукции. Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении.Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите расписание показа рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставкой, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю при заданная цена. Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений бюджета, средней цены за клик или целевого количества кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах. Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях.Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на рекламу, чтобы быстрее ее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

• множество групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, одной категорией продукта;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и трекинг-ссылки — динамические теги UTM.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите поля фида, из которых нужно брать необходимые заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать умную группу объявлений:

Заинтересованы в похожих товарах. Объявления показываются тем, кто просматривал похожие товары на других сайтах. Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.

Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто заходил на ваш сайт или искал похожие товары в Интернете. В поисковых системах реклама показывается только посетителям, которых интересовали похожие товары.

Теперь настройте критерии для показа рекламы. Например, товары конкретного производителя или только те, которые есть в наличии.Подробнее о том, как эффективно настроить фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом своих объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы. Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте желаемый текст в ленту, а при создании объявлений укажите поле, из которого нужно брать информацию.

Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика умных баннерных кампаний похожа на YAN и рекламу в поисковых системах.

Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции.Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​
для тысяч продуктов.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:

• тестируйте смарт-баннеры по разным темам,
• отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
  кампаний YAN,
• выберите стратегия, соответствующая KPI,
• изменять автоматические заголовки, если они не подходят,
• управлять рекламой на основе статистики.

Связанные

Теги

Присоединяйтесь к Hacker Noon

Создайте бесплатную учетную запись, чтобы разблокировать свой собственный опыт чтения.

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс. Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Оглавление

Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания.Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с удобным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика.Работа без Voluum выглядит так:

1. Яндекс. Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на вашей странице «Спасибо».

5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для приема значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл, содержащий перехваченные значения yclid , и загрузив его.

Перед тем, как начать

Перед тем, как углубиться в это руководство, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

• Активная учетная запись Яндекс.Директа.

• И активный счет Voluum.

• Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с оставшейся частью этого руководства.

I. Создание кампании в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum. Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, так что вы можете использовать его и пропустить большую часть ручной настройки. Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

   1. Перейдите на вкладку Источники трафика .

   2. Нажмите кнопку Новый источник трафика .

   3. В форме Новый источник трафика — шаблоны выберите шаблон Яндекс из раздела Другие шаблоны .

   4. Нажмите кнопку Загрузить шаблон . Появится форма Новый источник трафика .

   5. Вы можете изменить или настроить любой параметр в форме Новый источник трафика . После этого нажмите кнопку Сохранить .

4. Создайте кампанию .

   В Voluum нажмите кнопку Новая кампания , которая доступна на вкладках Кампании , Предложения , Landers и Источники трафика .Появится форма Новая кампания .

   Внимание

   Voluum Примечание : Если у вас есть Voluum DSP, доступный в вашей учетной записи, вам необходимо дополнительно выбрать опцию New TRK campaign из раскрывающегося меню.

   1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс из раскрывающегося меню Источник трафика .

   2. Введите имя кампании в текстовом поле Название кампании .

   3. Выберите модель затрат из раскрывающегося меню Модель затрат и введите значение затрат в текстовое поле Значение затрат .

   4. В раскрывающемся меню Workspace выберите частное рабочее пространство, которому вы хотите назначить эту кампанию.

   5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, из раскрывающегося меню Landers .

   6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

   7. Нажмите кнопку Сохранить .

   8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать его в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

   9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

1. В Яндекс.Директ, нажмите кнопку Начать работу .

2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

3. Настройте область отображения.

4. Убедитесь, что в поле Яндекс.Метрики не стоит галочка для ссылок тега . Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

8. Загрузите свое объявление.

9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(необязательно) III.

Выгрузка конверсий в Яндекс.Метрику

При желании вы можете сгенерировать в Volum CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуется:

• Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, например Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

• Установлено отслеживание конверсий в Voluum

• Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрика

1. Загрузите CSV-файл из Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий yclid значений, связанных с зарегистрированными конверсиями:

1. В Voluum создайте специальный отчет для вашего Яндекс. .Прямая кампания.

2. Перейдите на вкладку Преобразования .

3. Настройте отображение столбцов, чтобы отображались только следующие столбцы:

   • Временная метка обратной передачи

   • Внешний идентификатор

4. Нажмите кнопку Export и выберите опцию Download to CSV в опции выпадающее меню.

5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии со спецификациями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

• Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

• Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

1. В деталях тега перейдите в настройки .

2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

5. Выберите измененный файл CSV.

6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Яндекс.Трекинг-токены

.