Реклама для подростков: Поколение Z: какую рекламу любят подростки? | PromoAtlas

Содержание

Поколение Z: какую рекламу любят подростки? | PromoAtlas

19 Jun Поколение Z: какую рекламу любят подростки?

Как достучаться до подростковой аудитории, будучи рекламодателем? Зачастую реклама товаров для тинейджеров рассчитана на более старшее поколение: на тех, кому сейчас за двадцать, а то и тридцать. Это происходит оттого, что рекламодатели не знают, чем живут современные дети и подростки. PromoAtlas попытался понять, чего же хочет юное поколение.

Generation Z – термин, обозначающий поколение людей, родившихся примерно с 2000-го года. Это поколение называют цифровым, поскольку его представители находятся в окружении технологий с детства. Именно поэтому к подросткам как целевой аудитории нужен особый подход.

1. Герой моего времени

Одна из типичных ошибок многих брендов, рекламирующих популярные среди подростков товары: чипсы, сладости, игровые приставки и т.д. – приглашать в рекламу знаменитостей, переживших пик своей славы десятилетия назад. Какова вероятность того, что десятилетний подросток узнает в рекламе Мистера Бина? Именно поэтому имеет смысл делать рекламу с участием кумиров современных тинейджеров: молодых певцов, актеров, моделей, блогеров.   

2. Быть в теме

В наше время поток данных настолько огромен, что реклама воспринимается как информационный шум и просто игнорируется. Несколько секунд – и, если реклама не зацепила, ее выключают или закрывают простым нажатием на крестик. Чтобы этого не произошло, нужно быть постоянно в курсе событий и текущих трендов. К ним можно отнести, например, мемы и набирающий обороты сторителлинг. Поколение Z обожает интерактив, и это сразу видно на примере конкурсов с хэштегами и репостами.

Молодежь проявляет большую активность в интернете – следовательно, и рекламу для этой целевой аудиторию нужно размещать онлайн. К слову о соцсетях: тинейджеры (да и молодежь постарше) все чаще покидают Facebook, считая его несовременным, и переходят для общения в мессенджеры. Согласно исследованиям (например, от агентства iStrategyLabs), каждый год от фейсбука отказываются миллионы тинейджеров

Отличный пример рекламы для подростков – глобальная кампания #Thatsgold от Coca-Cola, охватившая 50 стран и приуроченная к Олимпийским играм 2016 года. Полярный медведь, талисман Coca-Cola, путешествовал по странам и знакомился с известными спортсменами и блогерами. Видео выкладывались на YouTube. Также у мишки был аккаунт в Twitter и Instagram.

«Кола-кола» провела параллель между победными моментами олимпийцев и радостными событиями из нашей повседневной жизни, сопровождаемыми Сoca-Cola, – будь то успешно сданный экзамен или первая поездка на отцовской машине. Маркетологи попытались донести до молодого поколения простую мысль: «Каждый может попробовать золото», показывая спортсменов не как супергероев, а как обычных людей, которые любят проводить свободное время, как и все. Например, встречаясь с друзьями за бутылочкой прохладной колы. 

Перед церемонией открытия в Бразилии началась третья фаза кампании – «Parada Coca-Cola». К гостям обратились известные артисты и спортсмены, на фейсбуке велась прямая трансляция шоу.

Производителю напитков удалось привлечь около 21 млн. подростков (77% от общего количества подростков в Бразилии), 90% из них – через смартфоны.

Еще один неплохой пример кампании для подростков – реклама нового продукта Clearasil Superfruits. На Facebook была создана специальная рамка, где вместо леденца можно было вставить свое лицо и выяснить, насколько оно «лизабельно». В заключение предлагалось ввести свои данные, чтобы получить купон на покупку средства для проблемной кожи.

3. Поднять проблемную тему

Тинейджеры хотят говорить о своих проблемах, сомнениях и мечтах. Ранее мы уже рассказывали о мотивирующей рекламе для девочек от Always. Похожие идеи просматриваются и в других рекламных кампаниях.

Бренд нижнего белья для подростков и молодежи Aerie от American Eagle провел в 2015 году кампанию в #aeriereal, сделав рекламу с участием юных моделей без применения фотошопа. Лицом кампании стала на тот момент 24-летняя актриса Эмма Робертс. «Сексуальна настоящая ты» – гласит надпись под одним из фото. Тема бодипозитива сейчас прослеживается не только в рекламе. Многие знаменитости без стеснения выкладывают свои селфи в домашней одежде и без макияжа в Instagram. Смысл этих действий один: показать, что никто из нас не идеален и уберечь молодых девушек от ненужных комплексов.Подводя итоги, стоит сказать, что волновавшие нас в подростковом возрасте проблемы и темы актуальны в большинстве своем и сегодня. А значит, чтобы создать успешную рекламу для молодежной аудитории, нужно просто попытаться поставить себя на ее место, прислушаться к ней и следить за текущими трендами.

Реклама для детей, подростков и молодёжи


Некоторые рекламодатели упорно продолжают игнорировать детей и подростков как целевую аудиторию. И напрасно. Ведь если какая-либо вещь (товар) вызывали положительные эмоции в детстве, то они будут вызывать как минимум такие ж эмоции и во всей последующей жизни. Обратите внимание, как взрослые люди, да и Вы сами, реагируете на что-то, что пришло из ваших детских лет. Вероятность того, что подросток до конца жизни будет использовать понравившийся продукт и покупать товары понравившейся ему в детстве марки всю жизнь очень велика. Вот почему дети и молодёжь – самая перспективная целевая аудитория.


Дети до 12 лет


Игнорирование детей как целевой аудитории по причине их неплатёжеспособности совершенно напрасно. Дети покупают. Они покупают еду, сладости, одежду, компакты, технику (телефоны, плееры), велосипеды, книги, журналы, игрушки и т.д. Разумеется, большинству детей нужные вещи покупают родители. И покупают весьма охотно, если ребёнок выразил своё искреннее желание. А для того чтобы дети пожелали товар – его им нужно демонстрировать в яркой, динамичной, весёлой и увлекательной форме. Деть любят мультфильмы, и мультипликационная реклама может иметь поистине ошеломляющий успех. Производство видеороликов, в которых главным героем будет продукт, используемый любимыми детскими персонажами, вызовет быструю ответную реакцию. Ребёнок не способен задуматься о том, сколько стоит то, что им понравилось. Для него главное его желание.


У детской рекламы, тем не менее, есть некоторый ограничитель. Дети искренни, и поэтому они естественно ожидают того же от других. Они поверят рекламе, и будут очень разочарованы, если она не оправдает их надежд. А отрицательные эмоции это не то, что должно ассоциироваться с рекламируемым продуктом.


Подростки и молодёжь


Молодёжь гораздо сильнее отзывается на рекламу, чем старшее поколение. Согласно исследованиям молодые люди охотнее кликают на интернет-рекламу (баннеры и объявления), звонят по поводу проведения различных акций и розыгрыша призов на радио и телевидение, участвуют в промо-акциях и т.д. Плюс ко всему заработанные карманные деньги подростки тратят не на нужные им вещи, а на то, что им хочется. А хочется им, как правило, чего-то модного, нового, брендового.


Особенность психологии подростков такова, что им нужно кому-то подражать – кумиру, модной звезде или самому красивому парню/девушке в школе и т.д. Плюс ко всему для молодёжи очень важны бренды. Им важно не просто носить кроссовки, но носить кроссовки известной марки. Все подростки считают себя особенными, но, в сущности, одеваются они также как их кумиры или сверстники. И создавая рекламу для этой аудитории необходимо учитывать все эти особенности. Можно употреблять слова: выделись, не отставай, будь собой и т.д. Важно так же помнить, что подростки не платят сами по своим счетам, а так же всегда стараются искать распродажи, чтобы приобрести побольше вещей.


Наиболее действенна на подрастающую молодёжь реклама на радио. Она обожает музыку, поэтому радиостанции – это действенный рупор для рекламного сообщения. Далее идут реклама на телевидении и реклама в журналах. В среднем, около половины подростков читают один журнал в месяц (мальчики о компьютерных играх, а девочки о знаменитостях). Молодёжь в основном не много зарабатывает, но она же и не экономит деньги. А если и экономит, то наверняка для того чтобы приобрести очередную дорогостоящую новинку.

Тэги по теме: реклама, наружная реклама, ТВ, телереклама, телевидение.

Реклама для молодежи – сегодняшний день маркетинга

Молодежная рекламаОбычная реклама – это уже вчерашний день. Сегодня нужно креативное продвижение продукции, услуг специализированного направления, например, реклама для молодежи, учитывающая половозрастные особенности этой категории населения.

Начнем с того, кто относится к молодежи. Это лица обоих полов в возрасте от 14 до 25 лет. В России 14 лет – возраст получения паспорта и, как следствие, ограниченной дееспособности, а 25 лет – наступление зрелости.

Этот возрастной критерий применим именно для России, стран СНГ, потому что в зависимости от средней продолжительности жизни населения, обычаев, законов страны указанный возрастной диапазон может меняться.

Следовательно, реклама для молодежи, должна учитывать именно этот возраст и его психологические особенности. Причем здесь прослеживается две категории молодежи:

  • тинэйджеры (подростки) – 14-18 лет;
  • молодые люди – 18-25 лет.

У каждой из представленных категорий собственные интересы и не всегда они совпадают.

Это предполагает предварительное определение возрастной критерия продукции, то есть для кого именно она предназначена для подростков или все-таки для взрослых, но молодых людей.

В России, странах СНГ, совершеннолетие в 18 лет и низкая продолжительность жизни определили соответствующий брачный возраст.

Иными словами, уже после 23 лет, а многие и раньше, люди у нас обзаводятся семьями (особенно это касается женской половины населения).

Поэтому достаточно большое число граждан резко переходит в зрелое состояние, что сказывается на их потребительских интересах.

Это наводит на мысли о том, что однозначного критерия в подборе маркетингового подхода к молодежи стран СНГ нет.

Однозначно здесь одно: именно молодежь, а вернее подростковая ее часть, наиболее подвержена влиянию рекламы. На остальных же людей реклама уже практически не действует должным образом (только вызывает негатив).

Можно также сказать, что возраст влияния рекламы постоянно снижается. Таким образом, наиболее восприимчивыми к рекламному изображению, звучанию являются на данный момент дети. Им нравится яркая, музыкальная или смешная реклама.

Что касается непосредственно рекламы для молодежи, то здесь представляется наиболее целесообразным вирусный сетевой маркетинг (когда забавные, интересные рекламные ролики распространяются самими интернет-пользователями).

Известно уже достаточно много видеороликов блуждающих по интернету посредством оставляемых ссылок, рекомендаций, «классов», «лайков» в социальных сетях.

Чего стоит только многосерийная история с малышами, которые то выполняют замысловатые финты на роликах, то танцуют под зажигательные ритмы.

А ведь эти сюжеты не что иное, как реклама минеральной воды Эвиан курортного города Франции. Пользователи сети с удовольствием распространяют подобную рекламу только потому, что им нравится сам сюжет.

Они находят его забавным, интересным и желают поделиться своими эмоциями с друзьями, знакомыми в сети, что является уже частью интернет-культуры.

По телевизору, на улице, в периодических изданиях внимание молодежи могут привлечь только яркие, неожиданные образы или же наоборот, интересующие жизненные темы.

При этом ни в коем разе рекламодатели не должны пользоваться уязвимостью незрелой психики подростков, молодежи в своих личных целях, пропагандируя жестокость, насилие, расовую, религиозную дискриминацию и подобные негативные социальные явления.

Таким образом, реклама для молодежи должна в первую очередь рассчитываться на интернет-сообщество. Только там сложные возрастные грани современного российского социума не так ощутимы.

Эти статьи блога Вам должны быть интересны:

Кастинги для детей в рекламу. Съемки ребенка для рекламы в Москве 2019 без опыта.

Съемки в рекламе для ребенка не столько работа, сколько настоящее приключение, но приключение за которое еще и можно получить гонорар! К тому же многие родители мечтают увидеть свое чадо по телевизору. Что же для этого нужно сделать? Подробно рассказываем как найти, как подготовить и как пройти кастиг в рекламу.

Как снять своего ребенка в рекламе

Для прохождения проб в первую очередь понадобится своего рода резюме — актерское портфолио, которое состоит из 2-х частей:

Анкета. Обычно в анкете указывают параметры маленького актера: рост, вес, размер одежды и обуви, цвет глаз и длинна волос. Если есть опыт в съемках, особенно в рекламе, его обязательно нужно отразить в анкете.

Рекламные ролики с детьми.

Фотографии. Фотографии должны раскрывать самые сильные стороны будущего юного актера. Учтите, что на фото малыш должен выглядеть естественно, не должно быть макияжа, одежда должна быть простая, повседневная, но чистая и опрятная. Размер фото — лист А4.

Портфолио можно сделать самостоятельно, для этого рекомендуется превратить процесс фото в игру! Придумайте 5-6 разных образов (белоснежка, лисичка, волшебница и т.д.) и попробуйте сделать несколько фотографий в разных ракурсах. Оптимально делать фото на улице, т.к. натуральное освещение существенно поможет упростить съемку. Во время фотосессии общайтесь с ребенком, шутите, задавайте вопросы про его персонажа — чем раскованнее будет чувствовать себя малыш, тем лучше получается его фотографии и тем выше его шансы успешно пройти кастинг и получить заветную роль в рекламном ролике.

Пример видеовизитки.

Если финансы позволяют, лучше всего будет доверить фотосессию настоящему фотографу, вы получите не только отличные снимки, но и сможете проверить как малыш будет чувствовать себя в студии, как реагировать на чужих людей, камеры и рабочую атмосферу.

Как подготовить правильно портфолио?

Если Вы решили самостоятельно сделать портфолио для малыша, запомните несколько простых, но важных замечаний:

  • не делайте фотосессий с животными, все внимание на фото должно принадлежать ребенку, а питомец может забрать его себе;
  • групповые фото с родственниками оставьте дома, для фотосессий действует правило — одно фото — один человек;
  • основа портфолио это портрет, фото с широкой и открытой улыбкой (должно быть видно зубки), фото по пояс и в полный рост;

Пример хорошего портфолийного снимка.

  • фотографии нельзя обрабатывать в графических редакторах, порфтолийная съемка должна передать настоящий внешний вид;
  • не должно быть макияжа, не должно быть необычных причесок — все должно быть как в повседневной жизни;
    можно дополнить фотографии видео, например, как записать процесс съемки на фото;
  • в заключении выберите самые удачные снимки, снимки разных образов и ракурсов, должно получится 20-30 снимков, в зависимости от роли выберите те фото, которые ближе всего передают образ.

Дети и реклама. Как и куда можно попасть.

Откуда брать информацию о проходящих кастингах в Москве? Для это в интернете есть различные ресурсы: группы в социальных сетях, сайты и биржи для актеров. Регистрируйтесь во всех базах сразу, чем больше заявок на кастинг вы отправите и чем больше приглашений получите, тем выше шансы получить роль!

Детские кастинги в рекламу Вы можете найти на сайтах:

  • Дети!Кастинг — на сайте есть бесплатная рассылка кастингов, которых проводятся в Москве, на Ваш email. Просто зарегистрируйтесь, найдите кастинги, которые подходят под Ваши параметры, отправьте на них заявки и ждите обратной связи;
  • Dddeti.ru — сайт для мам и детей, содержит различные рецепты, лайфхаки, модели причесок, также есть база актуальных кастингов 2019 года в сериалы и рекламу для детей;
  • Kastingi.com — портал с базой актуальных кастингов, есть раздел с базой детей актеров, куда можно добавить свою заявку на пробы в кино или рекламу;
  • Шоу медиа арт — биржа кастингов и актерских вакансий в Москве, подойдет для всех возрастов. Постоянно обновляется раздел — приглаения на тв, там можно заполнить анкету на кастинг.

Все указанные ресурсы выше полностью бесплатны, конечно конкуренция из-за этого также весьма и весьма высока.​

Требования к кандидатам для съемки в рекламе

Рекламой с детьми пользуются многие производителей товаров широкого спроса: подгузники, игрушки, школьные товары. Также детей берут в рекламу на роли второго плана со взрослыми актерами, которые рекламируют автомобили, квартиры, мебель и вообще все что можно представить.

Реклама пробиотиков Вектор-БиАльгам

Обычно дети играют в рекламе позитивные образы, но бывают и исключения, когда роль драматична и серьезна — например социальная реклама. Четких требований к кандидатам обычно нет, но можно выделить общие правила:

  • будущий актер не должен стесняться камер и посторонних людей;
  • длина волос — у мальчиков средняя, у девочек — длинные волосы;
  • привлекательная, миловидная внешность;
  • тяга и интерес к театральному мастерству, без этого ребенок не сможет вживаться в роли, что конечно сразу будет заметно на кастинге.

Жизнь после кастинга

Тут все просто, в итоге будет целых два варианта: ваш ребенок успешно прошел кастинг и снимается в рекламном ролике, который скоро покажут по телевизору на зависть другим мамочкам, но что если выбрали другого кандидата?

Главное не расстраивайтесь сами и, главное, ни в коем случае не вините ребенка в провале! Детская психика очень ранима, и поражение может оставить в душе ребенка глубокие раны. Поэтому, поощрите ребенка за старания и просто записывайтесь на следующий кастинг, удача в любом случае должна Вам улыбнуться!

Реклама в социальных сетях для подростков (13 лет

Популярная викторина: учитывают ли подростки вашу текущую социальную стратегию?

Если нет, возможно, им стоит.

Реклама для подростков может быть последней вещью, о которой вы думаете, но это демографическая группа, которая оказалась невероятно ценной для брендов.

Как так?

Во-первых, они культурные потребители. Если вы хотите, чтобы вы знали, что происходит с точки зрения социальных тенденций или поп-культуры, не ищите ничего, кроме поколения Z.

И хотите верьте, хотите нет, покупательная способность подростков составляет тонн и , на что часто не обращают внимания. В опросе, проведенном Пайпер Джафрей за 2019 год, отмечается, что средний подросток из США утверждает, что тратит эквивалент 3500 долларов США в год.

Да, и подростки представляют собой демографическую группу, полностью привязанную к социальным сетям. Фактически, австралийские подростки тратят ошеломляющие 1200 часов в год, просматривая различные социальные каналы (что в сумме составляет почти один день в неделю).

Но проблема? Маркетинг для подростков — это яблоки и апельсины, а не миллениалы или бумеры.

Вот почему мы составили это краткое руководство по рекламе в социальных сетях для подростков, включая популярные платформы, тактики и рекомендации по работе с этой очень важной демографической группой.

Этика рекламы в социальных сетях для подростков

Давайте начнем с этики рекламы для подростков в социальных сетях.

Некоторым компаниям может быть неловко поступать так, и мы это полностью понимаем.

Но посмотрите на это с другой стороны: подростки — это демографическая группа, которая исторически была объектом рекламодателей.

ТВ-роликов. Журнальная реклама. Радио конкурсы.

Социальные сети, начиная с зарождения вещательных СМИ и заканчивая поколением MTV и не только, представляют собой современный ландшафт, позволяющий рекламодателям охватить молодежь.

И то, что вы решили рекламировать подростков в социальных сетях, не означает, что вам нужно делать что-то закулисное.

Как показывает практика, придерживайтесь передовых методов рекламы и избегайте любых рекламных кампаний, не соответствующих возрасту.

Нет азартных игр. Безалкогольный. Ничего явного. Все, что выходит за рамки споров, может не только заставить вас покинуть платформу, но и вызвать полномасштабный кризис социальных сетей.

Имейте в виду, что 40% австралийских подростков к 15 годам уже работали временную или неполный рабочий день. Перевод? Это не значит, что вы наживаетесь на кошельках их родителей: сегодня подростки удивительно сообразительны и хорошо знают, чего хотят от брендов.

Где размещать рекламу для подростков в социальных сетях

Итак, где сейчас тусуются дети в социальных сетях?

Хороший вопрос! Общепринятая мудрость подсказывает нам, что поколение Z отходит от Facebook и предпочитает визуальные платформы.

Может показаться удивительным для некоторых, YouTube — платформа номер один среди подростков с точки зрения использования и вовлеченности. Потребители в целом потребляют видео, как никогда раньше, и подростки не исключение. YouTube позволяет пользователям зарегистрироваться уже с 13 лет, а также может показывать рекламу тем же пользователям.

Что касается более традиционных социальных сайтов, Instagram — король. С 72% подростков в Instagram платформа и ее реклама дружелюбны для всех в возрасте 13 лет и старше.

И хотя некоторые бренды, возможно, испортились на Snapchat , эфемерная социальная сеть по-прежнему пользуется успехом среди подростков. Подобно YouTube и Instagram, платформа принимает пользователей старше 13 лет, и их рекламная платформа делает то же самое.

В качестве примечания: демографические данные для социальных сетей могут быть несколько искажены, если подростки не регистрируются на социальной платформе с указанием своего фактического возраста.

Как рекламировать подросткам в социальных сетях

Как уже отмечалось, брендам нужно осторожно подходить к рекламе для подростков.

Подход с неправильным маркетинговым сообщением может привести к тому, что ваш бренд будет казаться оторванным от разговора или глухим тоном.

Как всегда, полезно сделать домашнее задание и выяснить, о чем сейчас говорят подростки-клиенты. . Учитывая, как быстро развиваются тенденции и мемы, ожидайте, что ваши кампании и обмен сообщениями будут часто меняться.

Хорошие новости? Скорее всего, есть некоторое совпадение между вашей подростковой аудиторией и миллениалами, а это значит, что подростки не являются полностью инопланетянами, когда дело касается вашей маркетинговой тактики.Ниже приведены советы, которые помогут более молодым потребителям.

Отдавайте предпочтение влиятельным лицам перед традиционной рекламой

Проще говоря, поколение Z предпочитает персональные рекомендации и молву традиционной рекламе и сделкам.

Нельзя сказать, что подростки невосприимчивы к рекламе. Вместо этого брендам просто нужно избегать ударов подростковой аудитории по голове прямыми коммерческими предложениями.

Пожалуй, один из лучших способов добиться этого — это маркетинг влияния.Не секрет, что молодые потребители доверяют влиятельным лицам всех форм и размеров, и именно поэтому так много инфлюенсеров-подростков доминируют в YouTube, Instagram и Snapchat.

Подростки не рассматривают сообщения, основанные на влиятельных лицах, как рекламу, хотя такие сообщения в конечном итоге достигают цели, демонстрируя продукты потенциальным покупателям.

Не думайте, что вам нужно делать какие-либо крупные инвестиции в влиятельных лиц, чтобы привлечь внимание подростков. Даже такие крупные бренды, как Supre, нанимают микро-авторитетов для привлечения своей аудитории.Такие отношения представляют собой рентабельные, масштабируемые кампании, которые могут помочь вам рекламировать подростков.

Привлекайте их с помощью эфемерного содержания

Помните, что мы говорили ранее о быстро меняющихся тенденциях?

Будь то ваш бренд или аккаунты влиятельных лиц, своевременные публикации в Snapchat и истории из Instagram являются обязательным контентом для молодой аудитории. Истории — от закулисного контента до реальной рекламы — это отличный способ как бы «не стоять в очереди» в ленте пользователей и поставить свой бренд в центр внимания.

Воспользовавшись FOMO вашей молодой аудитории, поэкспериментировать с историями и рекламой на основе историй — разумный ход.

Поймайте их глаза с помощью видео

В наши дни все наблюдают за выпивкой, и подростки не исключение. Привлекающий внимание и удобный для серийных скроллеров, видеоконтент не зря пользуется успехом у подростков. Заимствуя принципы классической рекламы, используя динамичные видеоролики с высокой энергией и ритмом, вы можете победить поклонников поколения Z.

Еще раз подумайте, сколько времени подростки проводят на YouTube. Видео для подростков, ориентированные на лидеров мнений, — это абсолютно честная игра, особенно если в настоящее время ваш аккаунт бренда мало представлен на YouTube.

Сделайте аутентичность и юмор краеугольными камнями вашего сообщения

За последние несколько лет бренды стали более активно общаться с покупателями.

Подростки восприимчивы к аутентичным маркетинговым сообщениям.Это означает принятие представительного тона и публикацию контента, который выглядит так, как будто он был снят «в дикой природе».

Конечно, юмор и мемы всегда безопасны для подростков. Просто убедитесь, что вы не делаете устаревшие ссылки, которые могут сделать ваш бренд неуместным.

Будьте открыты для новых рекламных каналов

Наконец, имейте в виду, что просто реклама в социальных сетях для подростков означает поиск новых каналов.

И то, что сеть не имеет отношения к вам сейчас, не означает, что она не имеет отношения к вашей аудитории.

В качестве яркого примера посмотрите на развивающиеся платформы, такие как IGTV.

Или, черт возьми, подумайте, насколько у вас гораздо больше шансов привлечь внимание подростков с помощью рекламы в Stories или Messenger, а не по электронной почте.

Вывод: подростки могут проводить время за пределами ваших «испытанных» маркетинговых каналов. Это тоже не обязательно плохо. Фактически, отслеживание подростковой аудитории может помочь вам внимательно следить за новыми рекламными каналами, где ваши конкуренты, возможно, еще не проявляют активности.

На этом мы завершаем наше руководство по рекламе в социальных сетях для подростков!

Как вы обращаетесь к подросткам в социальных сетях?

Как ни крути, подростки — важная аудитория для брендов.

Они не только представляют собой демографическую группу с удивительно большими расходами, но также и аудиторию, не имеющую себе равных с точки зрения участия в социальных сетях.

Тем не менее, для их достижения требуется особая стратегия, основанная на своевременном и достоверном контенте.Будем надеяться, что приведенные выше советы обеспечили столь необходимую мотивацию и вдохновение, чтобы помочь вашему бизнесу в будущем охватить более молодую аудиторию.

.

рекламных приемов для подростков | Малый бизнес

Хотя у подростков обычно не так много денег, чтобы тратить их, как у взрослых, есть несколько продуктов и услуг, на которые подростки готовы тратить те ограниченные средства, на которые они имеют. Рекламные агентства, ориентированные на подростков, используют ряд методов, направленных на то, чтобы сделать их товары и услуги привлекательными для подростков.

Семейное единство

Хотя это может показаться старомодным, подростки реагируют на образы и намеки на семьи, проводящие время вместе и наслаждающиеся общением.Благодаря высокому количеству разводов в США подростки могут реагировать на то, что они видят в рекламе некое подобие хорошо функционирующей нуклеарной семьи.

Знаменитости

Компании платят спортсменам и знаменитостям миллионы долларов за рекламу своей продукции. Подростки — и люди в целом — тяготеют к стилю и другим решениям, которые делают знаменитости. Вид известного певца в рекламе крема от прыщей вызывает больше откликов у подростков, чем вид не известного человека в той же рекламе.

Bandwagon Effect

Подростки особенно восприимчивы к тому, что делают их сверстники. Немногие рекламные объявления прямо говорят: «Все это делают», но этот тип сообщения подразумевается во многих типах рекламы для подростков. Например, реклама мобильного телефона может показывать группу подростков, в которой у всех подростков есть свой мобильный телефон, хотя в действительности это может быть не так. Подразумевается, что у всех подростков есть мобильные телефоны.

Музыка

Джинглы и другие типы песен, которые звучат во время теле- и радиорекламы, могут вызвать интерес к продукту, а также вызвать интерес к песне или исполнителю.Например, когда Apple использовала песню Яэль Наэм «New Soul» в своей рекламе Macbook Air, ее популярность резко возросла. Песня и реклама стали для многих синонимами.

Cool Factor

Этот метод утверждает, что вы можете быть крутым только в том случае, если у вас есть конкретный продукт или вы пользуетесь определенной услугой. Прекрасный пример такой рекламы можно найти в рекламе «Я Mac», в которой Mac олицетворяет модного, непринужденного молодого человека, а ПК — скучного, скованного и некрутого человека.

.

минусов рекламы для подростков | Малый бизнес

Подростковый рынок, определяемый как люди в возрасте от 12 до 17 лет, представляет собой демографическую группу, которая очень привлекательна для рекламодателей; это самый крупный сегмент, и у него самый расходный доход — более 200 миллиардов долларов в год. Кроме того, участники подросткового рынка большую часть времени проводят в цифровой среде. Рекламодатели используют определенные методы для нацеливания на потребителей-подростков, на которых не только легко повлиять, но и которые распространяют информацию среди своих друзей через социальные сети.Хотя это хорошо для рекламодателей, некоторые психологи обеспокоены маркетингом для этой подкованной СМИ аудитории, предполагая, что негативные последствия могут иметь долгосрочные последствия.

Демография

Сегодняшние подростки являются частью так называемого поколения «Z», которое, согласно Калифорнийской ассоциации учителей, составляет более 23 миллионов американцев, родившихся в 1991 году или позже. Эксперты по поколениям говорят, что эту демографию сложно определить из-за различных мнений о начальном и конечном возрасте их предшественников «поколения X» и «поколения Y».Дети поколения Z — это «цифровые аборигены», выросшие в сложной цифровой среде. Эта демографическая группа является благом для рекламодателей, использующих новые технологии для показа рекламы очень восприимчивым подросткам.

Как заработать на ненадежности

Подростки ищут свою идентичность; они находятся в стадии, когда они по своей природе небезопасны и уязвимы для рекламодателей, которые пользуются своей неуверенностью в себе. Основное послание, которое слышат подростки, — «Вы не круты без этого продукта», которое может быть одобрено крупной звездой или иметь престижный лейбл.По словам доктора Тима Кассера, психолога, подростки отчаянно хотят общаться со своими сверстниками, и их учат, что материальное имущество — это самое главное. Этот процесс определения самооценки с помощью «вещей» искажает органическую способность подростков развивать свою собственную идентичность.

Приманка, чтобы начать курить

Несмотря на более жесткие правила, ограничивающие рекламу сигарет, табачные компании якобы по-прежнему нацелены на подростков, особенно девочек-подростков, влияя на их желание курить. Девятимесячное исследование, опубликованное в январе.В 17 выпуске «Педиатрии» показано, что из 2 012 немецких подростков, которые столкнулись с рекламой обычных сигарет, 277 начали курить. Исследование показывает, что реклама сигарет — мощная приманка для подростков, чтобы они начали курить.

Influence Poor Diets

Подростки обрабатывают около 3 000 рекламных сообщений каждый день, большинство из них скрытые и значительная часть связана с употреблением нездоровой пищи и напитков. Воздействие нездоровой пищи побуждает подростков потреблять больше нежелательной пищи, что увеличивает риск ожирения и связанных с ним проблем со здоровьем.По данным Natural News, количество рекламы, с которой подростки сталкиваются на мобильной платформе, еще предстоит должным образом исследовать и регулировать, что может усугубить ситуацию.

Импульсивные траты

Для многих подростков деньги — это то, что можно потратить сегодня, не думая о завтрашнем дне. У подростков часто есть располагаемый доход, который обычно исходит от подработки, пособия или подарка. К сожалению, подростки — импульсивные расточители; они не обязательно думают логически, когда дело доходит до покупок.Это мечта рекламодателей, которые спешат удовлетворить прихоти своей аудитории.

.

Минусы рекламы для подростков

Advertising to teens often plays on their insecurities about acceptance by peers.

Статьи по теме

Подростки контролируют сотни миллиардов долларов чистого дохода, а также значительно влияют на привычки своих родителей в отношении расходов. Объем финансовых ресурсов подростков делает их привлекательной целью для рекламы и маркетинга. В то время как экономическое обоснование рекламы для подростков справедливо по финансовым причинам, реклама, ориентированная на подростков, вызывает опасения по поводу возможных пагубных долгосрочных последствий.

Привычки расходования

Подростки склонны тратить более импульсивно, чем взрослые, потому что у них нет финансовых обязательств, которые делают составление бюджета и долгосрочное финансовое планирование такой необходимостью для взрослых. Рекламодатели, которые извлекают выгоду из этого, могут укрепить этот тип импульсивной покупательской привычки, способствуя финансовому подходу, который покупатель-подросток может перенести во взрослую жизнь. Подростки обычно ограничены суммой денег на своих банковских счетах, но те, у кого есть кредитные карты и склонны к импульсивным расходам, могут заигрывать с финансовым хаосом.

Усиление незащищенности

Подростки — особенно уязвимая часть населения. В отличие от взрослых, у которых обычно есть четкое чувство идентичности, подростки, как правило, имеют подвижную самоидентификацию и самооценку. Это способствует возникновению неуверенности, особенно в отношении внешнего вида и признания. Рекламодатели играют на этом, ориентируя девочек-подростков на товары для ухода за кожей и косметику. Реклама часто представляет собой нереалистичный стандарт красоты или просто предлагает продукт в качестве замены социальных навыков, необходимых для получения признания.Когда продукты не дают желаемых результатов, это усиливает незащищенность, которая привела к покупке.

Сексуализация подростков

Развитие сексуальной идентичности и представлений о сексуальности в основном происходит в подростковом возрасте. Рекламные объявления, ориентированные на подростков, часто содержат гиперсексуальные образы, которые могут создать у молодых людей неправильное представление о том, что составляет здоровую сексуальность и чего они могут ожидать друг от друга.

Другие проблемы

Большая часть рекламы прославляет крайние гендерные роли.Например, реклама, в которой мужчины действуют чрезмерно мужественно, управляя пикапом по сложной местности, представляет собой нетипичный образ мужественности. Рекламные ролики, в которых женщины представлены в первую очередь как покупательницы, также представляют нетипичный образ женственности. Такие экстремальные гендерные образы могут оставить у некоторых подростков долгосрочное представление о мужественности или женственности, которое реальная жизнь не позволяет им реализовать и может способствовать общему чувству неудач или неудовлетворенности.

Источники

Кредит изображения

Jupiterimages / Brand X Pictures / Getty Images

.

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *