Продвижение сайта по низкочастотным запросам

В этой статье мы расскажем о продвижении сайта при использовании низкочастотных запросов (НЧ). Подробно поговорим, о том, почему такое продвижение проще и эффективнее в сравнении с конкурентами, дадим определение НЧ запросам и поделимся менее значительными, но важными деталями.

Продвижение сайта при помощи SEO это всегда лотерея, сумеете ли вы обойти конкурентов или все ваши труды не принесут никаких результатов. Но есть способ значительно упростить себе задачу, и покорить поисковые системы при помощи использования низкочастотных ключей.

Разница между высокочастотными и низкочастотными запросами

Описать чем на самом деле различаются ВЧ и НЧ запросы проще всего, через аналогию с фруктовым деревом. Просто представьте дерево полное спелых плодов в буквальном смысле усыпанное фруктами, а под ним находится толпа людей желающие эти фрукты. Люди будут толкаться, едва ли не драться за возможность получить самый большой и спелый фрукт, но есть способ проще. Просто опустите взгляд и увидите, что этими фруктами усыпана вся земля, возможно, они будут менее сочными, но их будет много, и конкуренции за них практически нет.

Вот именно в этом и заключается всё отличие, вы можете либо собрать более целенаправленный трафик с земли и приготовить себе место в ТОПе поисковика, либо сражаться за заветную вершину с сотнями и тысячами сайтов. И при этом нужно учитывать, что большинство низкочастотных запросов включают в себя запрос из высокой выдачи, поэтому так или иначе вы участвуете в борьбе за ТОП и в этой категории.

Определение низкочастотных запросов

К низкочастотным ключам можно отнести запросы в диапазоне от 50 до 1000 показов в месяц, а так же запросы с так называемыми «большими хвостами». Для примера рассмотрим ключ «SEO продвижение сайта», на момент написания этой статьи количество его показов составляло 22 591, это явно запрос из высокой выдачи.

Но ведь нам не нужна такая конкуренция и вообще мы хотим предложить свои услуги, чтобы люди, приходившие к нам хотели заказать SEO продвижение интернет-магазина, звучит как запрос? Проверяем. 133 показа, намного меньше, чем у конкурента, но зато все целевые, и пробиться в этом запросе в ТОП выдачи поисковых систем будет намного проще.

Продвижение низкочастотными запросами

Продвигать сайт при помощи низкочастотных запросов довольно легко, они не прихотливы и не требуют дополнительных ссылок. Все что нужно для успеха, это развернуто и в полезной форме, дать пользователям решение проблемы, которую включает в себя этот самый запрос. Если вы с этим справитесь вы даже не успеете заметить, как окажетесь в ТОП 10, по этому самому ключу.

Единственный момент, который нужно учитывать это общая семантика сайта, наспам ключевых запросов или их несоответствие теме могут дать обратный эффект. Чтобы этого избежать, нужно правильно распределить ключевые запросы по сайту, это в значительной степени повысит релевантность сайта в целом. Не стесняйтесь охватывать максимальное количество ключевиков, но делайте это грамотно.

Большой охват имеет так же ряд плюсов, делающих этот способ максимально привлекательным. Работая с низкочастотными запросами при их большом количестве и качественной семантике, вы сможете более уверенно планировать всю основу продвижения, его стоимость и ориентироваться на возможный результат. Из всего SEO продвижение, использование НЧ запросов, это наиболее стабильный способ.

Подбор низкочастотных запросов

Какие низкочастотные запросы нужно брать, а какие нет, не должен стоять вовсе. Берите всё, даже если выбранный вами ключ набрал меньше десятка показов, это уже потенциально ваша целевая аудитория. Единственное, что все запросы должны соответствовать тематике сайта и быть актуальными, о том, как подобрать ключевые запросы в зависимости от типа сайтов в Wordstat мы уже писали в одной из наших предыдущих статей. Думая над тем, хотите вы взять этот ключевой запрос или нет, задумайтесь над следующим «а не возьмет ли его мой конкурент?»

Собирайте максимальное количество целевых ключевых запросов, пытайтесь ответить на вопросы вашей аудитории, покоряйте интернет поисковики количеством вместо качества и будет вам счастье. При этом большое количество низкочастотных запросов опять же положительно влияет на семантику.

Подведём итоги

Продвижение сайта при помощи низкочастотных запросов это надежный и стабильный метод SEO. К его основным плюсам можно отнести: низкую конкуренцию, высокую конверсию, огромный охват целевой аудитории и возможность планирования как затрат так и результатов.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам в обход конкурентов

Статью прочитали
919

Низкочастотные запросы при продвижении сайта заслуживают особого внимания. Интересен такой метод своей бюджетностью. Кроме того, продвижение по НЧ гарантирует привлечение чистого целевого трафика, увеличение конверсии и всё это в условиях жёсткой конкуренции.

Парадокс, но низкочастотный запрос, который вводится в поисковую строку менее 1000 раз в месяц, способен приносить реальные результаты за считанные недели. Такой способ можно применить к молодым сайтам или интернет-магазинам, которые только начинают наращивать посещаемость. 

Чем интересна НЧ раскрутка

Низкочастотные запросы состоят из нескольких слов и отвечают на определенный вопрос пользователя. В последнее время из-за несовершенства выдачи люди стали вводить более длинные фразы с целью экономии времени и получения релевантной информации, а также активно пользоваться подсвечивающимися подсказками поисковиков. В результате фразы увеличились до 5-7 слов.    

В свете таких событий раскрутка ресурса по низкочастотным запросам стала более трудозатратной, так как объём фраз значительно вырос. Но несмотря на то, что такой метод занимает много времени, целесообразность в нём всё-таки есть:

1. Метод не требует больших денежных затрат.
2. Гарантирует стабильный результат.
3. Приводит к увеличению трафика.
4. Короткое время достижения результата.
5. Не нужно покупать ссылки.
6. НЧ становится основой для дальнейшего продвижения по ВЧ.
7. Каждая страница сайта привлекает свой трафик.
8. Имеет низкую конкуренцию.

В отношении последнего показателя существуют некоторые уточнения. Несмотря на низкочастотность многие запросы являются в своём секторе рынка высококонкурентными. Поэтому прежде чем собирать семантическое ядро сайта по такому принципу, хорошо протестируйте запрос.

Главной ошибкой новичков и вебмастеров является продвижение молодого сайта по ВЧ запросам. Конкуренция на такие фразы огромная, поэтому для того чтобы пробиться в ТОП, потребуется много сил и денег. Причем победит в этой битве именно тот, у кого больше бюджет.   

Подготовительные работы

Для того чтобы метод начал работать, необходимо собрать как можно больше ключевых фраз. При подборе ключей нужно сразу определить диапазон запросов, в рамках которого вы будете работать. Частотность фраз нужно периодически перепроверять, так как показатели выдачи могут меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Для того чтобы свести трудозатраты к минимуму, придерживайтесь середины диапазона выдачи.

Поисковые фразы, если они сходны по тематике, можно объединять в рамках одного контента. Под индивидуальные запросы следует создавать отдельные страницы. При создании интернет-магазина используйте ключи в описании товара. 

При составлении семантического ядра нужно обращать внимание на те фразы, которые смогут привлечь покупателя. По транзакционным запросам, которые отражают желание совершить какое-нибудь действие, например, «мультиварка Vitek купить», следует создавать отдельные страницы. Для разбавочных запросов, таких как, «интернет-магазин + мультиварки Vitek», создание отдельной страницы будет бессмысленным.

В рамках низкочастотной оптимизации необходимо проверять сайт на наличие дублирующих страниц в индексе. В случае обнаружения такого контента его нужно либо удалить, либо закрыть от поисковых роботов. При работе с сайтом нужно настроить CMS под автоматическое добавление страниц и смену мета-тегов.    

Для ускорения индексации новых страниц важно правильно настроить обновление карты сайта. Лучше всего поставить автоматический режим. Если вы работаете с блогом, то для такого ресурса будет полезно создать облако тегов, расширить меню разделов, сформировать историю публикаций.

Работа со страницами и контентом

Оптимизация сайта под низкочастотные запросы включает в себя ряд мероприятий:

• Каждая новая страница сайта создаётся под определенную ключевую фразу, имеющую прямое вхождение. При этом большое внимание уделяется мета тегам и заголовку. В то же время наличие в контенте ключевых слов, а также создание краткого описания страницы (description) не так важно для продвижения. С другой стороны, формирование информационного сниппета происходит на базе созданного description, поэтому его наличие всё-таки необходимо.
• При работе с текстами уделяется внимание правильной перелинковке. Это делается для создания смысловой связи между страницами сайта. Активная оптимизация контекста под ключевые слова необязательна, главное, чтобы текст был удобочитаемым и имел правильную структуру. Статья должна начинаться с содержания, иметь подзаголовки h2-H6, списки, таблицы, выделение важных фрагментов.
• Для повышения рейтинга страницы проводится перелинковка переходов. Близкие по смыслу страницы связываются между собой, в результате вес первой увеличивается.

Наличие внешних ссылок также влияет на поисковую выдачу сайта, но такие методы нужно использовать аккуратно, а лучше вообще от них отказаться, так как приёмы «чёрной» сео-оптимизации не приветствуются поисковиками, и за них можно попасть под фильтр.

Как правильно составить семантическое ядро по НЧ запросам

Создание семантического ядра – это подборка ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт. Основным рабочим инструментом в этом вопросе является сервис Вордстат. На нём можно проанализировать любую фразу. Например, вас интересует поисковая выдача по фразе «свадебные букеты на заказ с доставкой». Вводим эту фразу в поисковую строку и практически мгновенно получаем результат.

Низкочастотные запросы в Вордстате

Как видите, тестируемая фраза имеет достаточно низкую частоту, и по ней можно начать продвижение. Обратите внимание, что самые низкочастотные запросы могут иметь показатели не более 300 раз в месяц.

Подходящую фразу нужно проверить на степень конкурентности. Для этого можно воспользоваться сервисами Мутаген (он платный) или Websiteprofit (бесплатно). С целью оптимизации расходов рассмотрим второй вариант.

Заходим на сайт и вводим в специальной форме интересующий запрос. Отмечаем галочкой пункт Title, если вам интересна статистика по заголовкам. Далее жмем проверить.

Статистика Яндекс по заголовкам

По результатам выдачи становится ясно, что тестируемый запрос является полностью низкочастотным, так как в заголовках такая фраза встречается всего 387 раз, а это ничтожно мало.

Поисковая выдача по низкочастотному запросу

Теперь можно создавать под этот запрос страницу. Количество ключевых слов, вставляемых в текст, зависит от размера статьи. Чем больше символов, тем комфортнее будут размещаться ключевики. При работе с контентом уделите внимание заголовку и Description. Основной запрос старайтесь размещать в первом абзаце.

Помимо описанных сервисов также можно использовать:

• Кей Коллектор,
• СловоЁб,
• Базу Пастухова,
• MOAB,
• Google AdWords.

Но учтите, что не все эти сервисы бесплатные. Первые два сервиса решают практически одну и ту же задачу, а именно занимаются подборкой и сортировкой ключевых фраз. Кей Коллектор имеет более широкий функционал, однако таким ресурсом можно воспользоваться только на платной основе. СловоЁб является хорошим бесплатным аналогом, который вполне справляется с поставленной задачей. Такие сервисы очень полезны для более точной проработки семантического ядра.

Сервис СловоЁб подбор ключевых фраз

Подведем итоги: действенность и преимущества метода

В рамках изучения данного метода нужно сказать, что воспользоваться таким способом раскрутки сайта сможет даже новичок. Продвигаясь по такому пути, ваш ресурс будет постоянно находиться в стадии разработки. Добавление контента по мере поступления поисковых запросов делает ресурс неуязвимым с точки зрения конкурентной борьбы. Причем на начальной стадии развития для такого метода не требуется глубокий анализ контента. Достаточно просто добавлять статьи на сайт и периодически анализировать целевую аудиторию. Со временем у вас автоматически сформируется правильное направление развития ресурса.  

При НЧ продвижении не требуется подробное изучение «белой» и «чёрной» сео-оптимизации. Всё что от вас требуется – это создавать грамотный и интересный контент, который будет максимально полезным для пользователей. В итоге результат не заставит себя долго ждать.

Предлагаю для более детального изучения посмотреть видео-урок на эту тему:

Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях к статье, я обязательно всем отвечу. Также буду благодарна за репост.

Контентная стратегия по НЧ-запросам для новичков – статьи про интернет-маркетинг

В то время как одни бьются за место в TOP10 по конкурентным коммерческим запросам, другие предлагают набирать рейтинг по так называемому «длинному хвосту» — низкочастотным запросам, которые встречаются редко, но в сумме по закону Парето составляют большинство запросов к поисковым системам.

Такие запросы действительно могут создать эффект снежного кома, и при условии публикации большого количества контента могут существенно повысить общий рейтинг сайта. Кроме того, если вы заглянете в статистику посещений и отсортируете список ключевых слов по критерию длительности пребывания посетителей на странице, то скорее всего увидите в топе немало НЧ-запросов. А как вы, вероятно, помните, продолжительность посещения сайта является одним из показателей качества в глазах поисковиков.

Стало быть, продвигаться по НЧ-запросам имеет смысл? Майкл Мартинес, ведущий блог seotheory.com, предлагает несколько внимательнее отнестись к этому способу продвижения.

Два пути к низкочастотным запросам

Как пишет Майкл, очень многие специалисты по оптимизации, исповедующие продвижение по низкочастотным запросам, любят показывать таблицы ключевых слов и графики, вовсю использующие высокочастотные запросы. При этом они постепенно наращивают длину запросов, чтобы проиллюстрировать предполагаемый рост длины «хвоста».

Если вы послушно следуете этой стратегии, то со временем обнаруживаете, что влезли в гонку по смеси высоко- и среднечастотных запросов, игнорируя большинство доступного поискового трафика. По иронии, многочисленные исследования показывают, что высокочастотный трафик редко конвертируется так же хорошо как низкочастотный. Что не мешает людям концентрировать внимание на популярных ключевых словах в их «стратегиях по «длинному хвосту»».

По мнению автора, настоящая стратегия работы по низкочастотным запросам состоит в том, что вы работаете не с трендовыми ключевыми словами, а с действительно странными и необычными фразами, по которым люди к вам приходят. Выявить их очень просто: достаточно написать огромную, слегка крикливую статью, не опираясь на какие-то особо популярные ключевые слова, а затем подождать и посмотреть, по каким запросам на неё заходят.

Соотношение визитов к запросам по «длинному хвосту» и должно быть небольшим

Многие с настороженностью относятся к идее не опираться на исследования ключевых фраз, а концентрироваться на контенте. Разве не важно изучать запросы, по которым приходят покупатели? Разве инструменты для их исследования не подсказывают нужные данные? Подсказывают, считает Майкл, но с упором на высокочастотные запросы; нам же интересны низкочастотные, до которых чаще всего приходится специально добираться.

В данном случае речь идёт о запросах, которые генерируют сравнительно малый трафик ежемесячно — чем меньше, тем лучше. Ранжироваться по таким фразам гораздо проще, чем по высококонкурентным фразам. Сайтов, которые получают большинство трафика по трендовым запросам, по мнению автора, совсем мало.

Здесь автор статьи даёт достаточно опасный совет, которым слишком легко злоупотребить. Майкл предлагает писать тексты, не закладывась на оформление и читабельность. По его мнению, такой текст может содержать графику, видеоролики, заголовки разных уровней, выделение полужирным и т.д. По сути, он отрицает принципиальную важность копирайтинга и объясняет это следующим.

Хотя хорошо структурированные статьи приносят конверсии, суть продвижения по «длинному хвосту» имеет мало общего со структурой текста. Здесь важны точность и глубина детализации — два фактора среди десятков прочих, на которые стоит обратить внимание при планировании текстов, соответствующих и правда странным запросам.

Если статья, написанная по НЧ-запросу, за год принесла посещения хотя бы по 100 уникальным запросам (речь именно о запросах, а не о ссылках или посетителях), считайте, что вы добились желаемого результата. Вы не сильно выигрываете от 200 запросов, но и не проигрываете от 50. Считайте это число целью, а не обязательным условием успеха.

После того как вы опубликовали 100-200 статей, написанных по настоящим низкочастотным запросам, уже можно взять и посмотреть среднее количество заходов, стандартное отклонение и прочие статистические данные. Если вы хотите делать это сразу — пожалуйста. Но тогда нужно публиковать очень, очень много контента.

Продолжайте концентрироваться на контенте, а не на ключевых словах

Хотя такая стратегия имеет мало общего с трендовыми запросами, всё-таки стоит придерживаться темы. Суть идеи состоит в том, что можно вспомнить бесконечное количество историй, так или иначе связанных с тем, что является сутью вашего бизнеса.

Вы не можете заранее знать, что приведёт людей на ваш сайт. Майкл считает, что при таком раскладе и не нужно пытаться это предугадать. В этом и заключается предлагаемая им стратегия.

Не всякий контент одинаково полезен

Как ни странно, контент, написанный по низкочастотным запросам — это именно то, что вам бы понравилось читать, скажем, дожидаясь своей очереди в парикмахерской. Статьи, которые достаточно длинны, чтобы удержать ваше внимание и немного вас развлечь — ровно то, что и следует, по мнению автора, писать для интернет-магазинов.

Если ваша стратегия продвижения по низкочастотным запросам опирается на «создание контента для SEO», она заведомо обречена на провал. SEO не вводит запросы в поисковики, этим занимаются люди. Поэтому и тексты надо писать для людей.

Если ваши тексты не служат никакой иной цели кроме поисковой оптимизации, дело закончится тем, что в один прекрасный день вы создадите очередной тред на searchengines.ru с просьбой о помощи, получив две тонны усмешек и три центнера едкостей. Поисковая оптимизация работает на контент, а не наоборот.

Стратегия продвижения по НЧ-запросам фокусируется на контенте

При традиционном подходе вы изучаете ключевые слова, пишете по ним тексты, набираете обратные ссылки по нужным ключевым словам и начинаете мониторить аналитику. И когда большинство трафика генерируется не по тем ключевым словам, вы начинаете чувствовать себя неудачником, не так ли?

Предлагаемая стратегия исключает использование всех этих искусственных механизмов. Она предполагает всего лишь создание контента, который окажется кому-то небезразличен, даже если этот человек зайдёт на сайт всего раз.

Если вы опубликуете эквивалент 250 статей по две тысячи слов, которые имеют отношение к основе вашего бизнеса, вы не почувствуете недостатка в трафике. Предложенная выше формула очень проста и потому отлично работает.

Майкл утверждает, что при таком количестве контента невозможно получить ранжирование по всем трендовым запросам; он читал массу кейсов и аналитики и ещё ни разу не видел обратных примеров.

Если вы публикуете по 500 тысяч слов в год и при этом пишете честный, осмысленный контент, без «допиливания» под SEO, вы получите столько ссылок, что не будете знать, что с ними делать (собственно, вы ничего и не сможете сделать с естественными ссылками).

Эта стратегия предполагает дисциплину, преданность и профессионализм

Предлагаемая стратегия продвижения по НЧ-запросам — не для слабых духом. Многим не хватает уверенности в себе, чтобы воплощать её правильно. Чем более вечные темы затрагивают ваши статьи, тем дольше они будут привлекать трафик на сайт. В определённый момент вы сможете написать произвольную статью по какому-нибудь высокочастотному запросу, и она будет оставаться одной из самых посещаемых даже год спустя.

Иными словами, вы сами должны верить в то, что пишете. Это не значит, что надо непременно считать свой текст лучшим, что было написано со времён Шекспира. Но в глубине души вы должны чувствовать, что написали текст для живых людей.

Пригодность текста проверяется ответом на простой вопрос: «Заинтересует ли он хоть кого-то ещё?». Если вы чувствуете, что написанное вами действительно интересно, полезно и так или иначе привлекательно хотя бы для одного человека кроме вас, значит вы справились со своей задачей и можете смело двигаться дальше.

Обратите внимание: автор практически не пытался дать определение «длинному хвосту» или объяснить, как его найти и измерить. Идея состоит в том, что низкочастотные запросы сами вас находят, потому что они являются естественным следствием того, что люди делают в Интернете. Вы сами отвечаете за то, чтобы ваш сайт был интересен людям и они продолжали на него возвращаться.

Подведём итоги

Предлагаемая автором контентная стратегия основывается на следующих тезисах:

• в настоящем продвижении по низкочастотным запросам популярные ключевые слова не участвуют;
• необходимо публиковать много статей, написанных для людей;
• исследование ключевых фраз перед написанием текста скорее вредно;
• тематическая основа публикаций должна быть связана с основой вашего бизнеса, но при этом может обращаться к произвольным темам.

Предлагаемая автором стратегия звучит достаточно разумно, но к его совету не слишком заботиться о структуре и оформлению текстов мы рекомендуем относиться с большой осторожностью. Если вы хотите поставить на поток публикацию текстов с ориентацией на НЧ-запросы, риск придти к выкладыванию сырых, плохо написанных текстов слишком велик.

Материал основана на статье Майкла Мартинеса
«Long Tail Content Strategy for People Who Don’t Understand the Long Tail», опубликованной в блоге seotheory.com.

какие ключевые слова считаются НЧ

Низкочастотные ключевые слова (НЧ) — это фразы, с высокой точностью характеризующие необходимый пользователю товар, услугу или информацию. Такими поисковыми запросами пользуются люди, которые уже точно знают, что хотят найти. Поисковое продвижение по НЧ-запросам — это один из самых недорогих способов получения целевого трафика. Для этого достаточно оптимизировать структуру сайта, выполнить перелинковку, создать качественный контент, а также улучшить юзабилити и коммерческие факторы.

Определение низкочастотных ключевых слов

Какие запросы считаются низкочастотными? Точного ответа на этот вопрос не существует. Классические источники определяют их как ключевые слова, которыми интересовались реже чем 300 раз в месяц. Но все зависит от тематики ниши и популярности продукта. К примеру, в сфере продажи аксессуаров для смартфонов частотность ключевого слова на уровне 500 запросов будет считаться низкой. А на рынке продажи специфического промышленного 30 в месяц могут считаться высокочастотными. Ориентация на следующие факторы поможет определить, какие запросы низкочастотные:

• 
  конкретизированное указание названия товара/услуги;

• 
  определение географии;

• 
  узкая тематическая направленность;

• 
  возможность прямого точного ответа.

Такие запросы формируют люди, которых не устроит обобщенная тематическая информация.

Характерные особенности НЧ-запросов

В среде опытных поисковых оптимизаторов есть мнение, что трафик от SEO — это автоматическая воронка продаж. Это действительно так, ведь частотность запроса во многом определяет степень готовности человека к совершению целевого действия. Если говорить о низкочастотном трафике, то можно сказать, что это поток горячих потенциальных клиентов. Можно выделить категории бизнеса, которым продвижение по НЧ особенно выгодно:

• 
  интернет-магазины с типовыми товарами;

• 
  экспертные информационные ресурсы с конкурентной тематикой;

• 
  сайты экспертов, предоставляющих информационные услуги;

• 
  компании с ограниченной географией деятельности (салоны красоты, доставка еды и пр.).

Низкочастотные запросы для продвижения позволяют забыть о необходимости покупки ссылок, что делает раскрутку более доступной и безопасной. Качественной внутренней оптимизации достаточно для естественного роста позиций в выдаче.

Минусы продвижения под НЧ

Активная ориентация на низкочастотные запросы в SEO может оказаться неоправданной, если продвигается информационный сайт или проект, направленный на монетизацию с помощью партнерских программ. Практика показывает, что с помощью НЧ-запросов, даже в условиях масштабного сайта, добиться более 300–400 целевых переходов в сутки практически невозможно. С таким низким потоком трафика сайт просто не возьмут в партнерскую программу, да и для рекламной монетизации этого мало. При этом нужно учитывать, что для каждой страницы придется создать качественный уникальный контент. Если тематика сложная, то заказ экспертных материалов будет затратным делом. Поэтому перед началом продвижения по НЧ нужно посчитать приемлемую стоимость привлечения низкочастотного трафика. Информационные сайты лучше раскручивать следующим образом:

• 
  в семантическом ядре используются ВЧ- (не больше 10 %), СЧ- и НЧ-запросы;

• 
  ссылки покупаются только для перспективных ключевых слов средней частотности;

• 
  много внимания уделяется оптимизации юзабилити.

Следовательно, продвижение по НЧ больше подходит для коммерческих сайтов. Но методика может быть эффективной, если возможна недорогая генерация тематического контента.

Как подобрать низкочастотные запросы для продвижения

Базовым инструментом для подбора ключевых слов для оптимизаторов, работающих в Рунете, является бесплатный сервис «Яндекс.Вордстат». Здесь можно быстро найти запросы, которыми пользуется целевая аудитория, оценить частотность и конкурентность. Пользователю предоставляется широкий набор операторов для более точной сортировки запросов. Однако здесь всю работу придется выполнить вручную. Чтобы оптимизировать процесс подбора низкочастотных ключевых слов, нужно рассмотреть возможность использования продвинутых инструментов. Можно выделить следующие варианты:

Key Collector

Преимущества:

• 
  автоматический принцип работы;

• 
  возможность быстро формировать ТЗ для контент-плана;

• 
  большой выбор дополнительных функций для SEO.

Недостатки:

• 
  большая вероятность включения в результаты «мусорных» ключей;

• 
  нет фильтра тематических запросов;

• 
  для полноценного использования требуется платная лицензия.

Избавиться от первых двух недостатков можно путем внимательного ручного анализа результатов работы программы.

Pixel Tools

Преимущества:

• 
  это онлайн-сервис, поэтому для его использования не нужно ничего загружать и инсталлировать;

• 
  работает на мобильных устройствах;

• 
  встроенный фильтр мусорных фраз;

• 
  подбор запросов для продвижения в Google и «Яндекс»;

Недостатки:

• бесплатный доступ имеет значительные ограничения.

Без покупки лицензии, возможностей сайта хватит для продвижения небольшого частного проекта. Но для профессиональной работы придется пользоваться платной расширенной версией.

AdSense. Этот бесплатный сервис от Google разработан для настройки контекстной рекламы, но может помочь в формировании ядра низкочастотных запросов. Обычно он используется для уточнения и дополнения списка НЧ.

Подсказки «Яндекса». Если ввести в поисковую строку высокочастотный запрос, система автоподбора предложит востребованные релевантные варианты с низкой частотностью. Не все результаты будут являться НЧ-запросами, но с помощью подсказок можно расширить семантику.

Продвижение по НЧ для разных проектов

Интернет-магазины. Такие сайты идеально подходят для раскрутки под низкочастотные запросы. В большинстве случаев низкочастотной семантикой является полное название товара. Но в процессе подбора нужно отсеять нецелевые варианты. К примеру, если компания реализует новые велосипеды, то из ядра нужно изъять ключевые слова, связанные с ремонтом или продажей б/у двухколесного транспорта конкретной модели.

Порталы и корпоративные сайты. Такие проекты с помощью НЧ-ключей продвигаются естественным способом. Перед использованием методики нужно оценить целесообразность подхода. Если стоимость создания контента намного меньше, чем приемлемая цена лида, то продвижение под НЧ нужно использовать.

Лендинги и сайты-визитки. Такие проекты имеют ограниченную структуру. Здесь просто нет «места» для публикации большого объема оптимизированного контента. На подобные сайты трафик привлекается преимущественно с помощью рекламы.

Как создавать контент для продвижения под НЧ

Качественные, уникальные и информативные тексты — это краеугольный камень продвижения под низкочастотные запросы. В этом вопросе важно не перестараться с введением ключевых слов, иначе санкции от поисковиков не заставят себя долго ждать. Можно выделить основные принципы создания качественного контента для продвижения под НЧ:

• 
  статья должна вызывать желание дочитать ее до конца, иначе посетитель перейдет к конкурентам;

• 
  смысловое содержание статьи должно максимально полно раскрывать ее тематику;

• 
  в текст нужно включать релевантные синонимы и словосочетания в соответствии с принципами LSI-копирайтинга;

• 
  материалы должны иметь логичную структуру;

• 
  контент не может иметь низкую уникальность;

• 
  тексты должны одинаково хорошо восприниматься пользователями стационарных и мобильных устройств.

Контент, созданный для продвижения под НЧ-запросы, должен быть конкретным и экспертным. Поэтому адекватные по качеству материалы имеют достаточно высокую стоимость. К примеру, написать «среднечастотный» текст для раздела с фрезерными станками может почти каждый копирайтер. Но сделать качественный материал о фрезерном станке PROXXON MF 70 (27110) — это работа для настоящего эксперта. Следовательно, при формировании контент-плана нужно внимательно выбирать приоритеты и следить за окупаемостью.

Как сформировать техническое задание на написание текстов

Для успешного продвижения под низкочастотные запросы критически важно найти хороших копирайтеров, так как эта SEO-стратегия опирается на контент. При поиске исполнителей на биржах нужно постараться отказаться от слишком объемных ТЗ и чрезмерно строгих технических требований. Иначе высока вероятность получить заявки только от начинающих копирайтеров, которые не совсем понимают сложности задачи. Хорошее ТЗ можно составить следующим образом:

• 
  состав ключей подбирается специальным сервисом;

• 
  отобранную семантику можно разрешить использовать в непрямых вхождениях;

• 
  академическая тошнота может колебаться в пределах 3–9 %;

• 
  допустимая частотность слова не более 3 %.

Технические задания составляются индивидуально для каждой ниши. В некоторых тематиках, к примеру, просто невозможно написать информативный текст большого объема без «воды». Также есть сферы, где нельзя выдержать оптимальные показатели тошноты или частотности.

Как мотивировать читать статьи до конца

Почему нужно волноваться о том, насколько глубоко пользователи вникают в опубликованный материал? Казалось бы, поисковые роботы в любом случае проиндексируют контент. Но сегодня нельзя забывать, что поисковые системы все больше внимания обращают на пользовательские факторы. Поэтому ситуация, когда человек перешел на страницу и не до конца ознакомился с материалами на ней, оценивается как негативный сценарий. Чтобы улучшить степень вовлеченности пользователей в контент, нужно:

• 
  придумать заголовок и вступление, которые напрямую связаны с проблемой аудитории;

• 
  применять подзаголовки, нумерованные и маркированные списки для качественного беглого восприятия информации;

• 
  использовать выделенные блоки «Важно», «Обратите внимание», «Интересно» и пр.;

• 
  разбавлять текст релевантными изображениями, видеороликами и инфографикой.

А еще важно, чтобы материалы «разговаривали» с целевой аудиторией на одном языке.

Важность комментариев

Поисковые системы оценивают наличие комментариев под статьей как фактор ее полезности и интересности. Но пользователи не всегда активно делятся своим мнением под материалами. Поэтому нужно позаботиться о самостоятельном добавлении комментариев. Это поможет решить следующие задачи:

• 
  получение дополнительного, хоть и нецелевого трафика, который создадут исполнители;

• 
  создание эффекта востребованной страницы;

• 
  стимулирование пользователей на написание собственных отзывов.

При написании комментариев важно не допустить переспама главным ключевым словом.

Продающие тексты в парадигме продвижения под НЧ

Кто пользуется низкочастотными запросами? Люди, которые уже знают, что им нужно. Можно смело предположить, что большинство таких пользователей уже имеют значительный объем информации по теме. Следовательно, обычных продающих призывов и обещаний будет недостаточно для мотивации к совершению целевого действия. Поэтому в контенте лучше больше рассказать о предложении, показав свою экспертность, чем пытаться агрессивно продать. Продвижение под низкочастотные запросы предполагает публикацию развернутых и информативных статей относительно большого объема. В таком формате классические «продающие» приемы работают плохо и смотрятся подозрительно. На практике достаточно в конце текста использовать призыв связаться или оформить покупку. Но не стоит проводить подобные мотиваторы красной нитью через весь материал.

Тонкости внедрения в текст

Классическое семантическое ядро для продвижения по низкочастотной стратегии имеет следующую структуру:

• 
  запросы высокой частотности — до 10 %;

• 
  средней частотности — до 20 %;

• 
  большой массив низкочастотных запросов.

Сайтам с разветвленной структурой и развитым информационным блоком лучше иметь статьи, каждая из которых оптимизирована под перспективный низкочастотный запрос. Если бюджет или масштаб проекта не позволяет размещать большое количество контента, то в рамках одного материала можно комбинировать ключи с разной частотностью. Тексты на сайтах индексируются быстро, а в низкочастотной нише обычно нет активной конкуренции. Поэтому выход в топ-10 возможен уже через 2–4 недели после публикации оптимизированного контента. Поэтому сначала целесообразно размещать статьи с самыми перспективными для бизнеса ключевыми словами. К примеру, это могут быть запросы со словами:

• 
  «купить»,

• 
  «заказать»,

• 
  «с доставкой»,

• 
  «со скидкой» и пр.

После получения первого стабильного трафика нужно воспользоваться инструментами аналитики. Причем нужно оценить не только такие качественные показатели, как уровень конверсии или процент отказов. Так, с помощью инструмента «Яндекс.Вебвизор» можно оценить поведение пользователей на сайте. Это поможет понять, какие статьи лучше воспринимаются, нет ли на сайте непонятных для посетителей элементов, а также другие моменты, влияющие на пользовательские факторы.

Подведем итоги

• 
  Поисковое продвижение под низкочастотные запросы является хорошим способом привлечения целевого трафика.

• 
  Низкая конкуренция в нише позволяет добиваться быстрого выхода в топ-10.

• 
  Нельзя точно сказать, что низкочастотный запрос — это столько-то переходов в месяц. В каждом случае класс частотности определяется индивидуально.

• 
  Запросы можно подбирать вручную, но есть инструменты для увеличения эффективности этого процесса.

• 
  Качество контента играет важнейшую роль в продвижении под НЧ.

• 
  Нет необходимости покупать ссылки, что позволяет работать с ограниченными бюджетами.

• 
  Большое значение имеют пользовательские факторы. Поэтому оптимизация юзабилити и анализ поведения посетителей — это обязательная часть продвижения.

• 
  Методика плохо подходит для проектов, которые нуждаются в больших показателях посещаемости.

12 причин перехода на продвижение сайта по низкочастотным запросам — Devaka SEO Блог

Представьте, что у вас есть коммерческий сайт (старый или новый – не важно) и решено продвинуть его в поисковых системах. Какую концепцию продвижения вы выберете? Вариантов не так много. Если понаблюдать за проектами на фрилансе или вакансиями на форумах, то картина такова, что владельцы сайта уже подобрали запросы для продвижения и хотят лишь найти исполнителя, который сможет реализовать их мечты. Чаще всего это высокочастотные слова и словосочетания.

Пришло время перемен, конкуренция на высокочастотные слова постоянно растет, поисковые алгоритмы эволюционируют, преимущество отдается живым, активным и авторитетным сайтам. Всё больше оптимизаторов переходят на продвижение по низкочастотным (НЧ) запросам, находя в этой концепции новые преимущества, особенно это касается контентных проектов и интернет-магазинов.

В данной статье расмотрены преимущества раскрутки сайта по низкочастотным фразам по сравнению с традиционным подходом.

Следует отметить, что продвижение сайта по низкочастотникам подходит не каждому. Некоторые создают сайт не для развития онлайн-бизнеса и формирования доверия, а больше как визитку своей оффлайн-компании. Однако, данный подход, при готовности руководства направлять потенциал на развитие проекта, может существенно помочь в достижении поставленных целей.

Плюсы продвижения по низкочастотным запросам

Рассмотрим, какими же премуществами обладает раскрутка сайта по НЧ запросам по сравнению со стандартным ВЧ-продвижением?

1. Низкая конкуренция

Как правило, низкочастотные запросы являются низкоконкурентными, поэтому для их продвижения в ТОП Яндекса или Google при грамотной внутренней оптимизации может не потребоваться внешняя поддержка в виде ссылок. Лишь в очень конкурентных тематиках, где присутствует мало НЧ запросов, они могут оказаться конкурентыми.

2. Низкая стоимость запроса

Исходя из предыдущего пункта, для продвижения НЧ фраз не потребуется больших финансовых затрат. Более того, многие низкочастотные запросы за счет качества контента сами выходят в топ.

3. Постепенное вложение средств

При продвижении по низкочастотным фразам нет надобности выделять сразу огромные бюджеты, можно ограничиться небольшим начальным вложением и постепенно, по мере возможности, расширять группу охватываемых запросов.

4. Увеличение трафика

Так как НЧ-продвижение подразумевает создание дополнительных страниц с текстовым контентом, а судя теории вероятности, чем больше страниц на сайте, тем больше точек входа и тем самым, больше его посещаемость, то мы получаем постоянное увеличение трафика на сайте.

5. Стабильность результатов

Сайт, который продвигается по низкочастотным запросам сложно “завалить” или обогнать в конкурентной борьбе, так как запросов может быть очень много и зачастую даже не известно, по каким именно фразам приходят на сайт конкурента. В этом подходе имеется существенное конкурентное преимущество.

Проблема одного запроса не повлияет на проблемы остальных, а проблема с одной страницей не повлияет на общую картину и сайт будет продолжать генерировать трафик.

6. Контента достаточно

Уникальный контент содержит в себе множество разных вариаций вхождений низкочастотных фраз. В сочетании с грамотной перелинковкой он способен дать потрясающие результаты без покупки внешних ссылок.

7. Сайт постоянно развивается

Уникальный контент добавляется на сайт, чаще всего, порциями, по мере готовности. При добавлении новых разделов, статей, галерей и так далее, сайт можно считать развивающимся и это отлично сказывается на отношении к нему как посетителей, так и посковых систем.

8. Широкий охват аудитории

Развивающиеся динамические сайты очень перспективны и могут охватывать аудиторию намного шире, чем статические. Например, этот блог охватывает не только оптимизаторов и вебмастеров, его также находят рекламодатели, маркетологи, потенциальные клиенты, блоггеры и другие заинтересованные личности. НЧ-запросы постоянно меняются и если сама тема сайта актуальна, а в будущем будет ещё актуальней, то охват аудитории будет только расширяться. Понаблюдайте, например, на низкочастотные запросы по фразе “ipad”.

9. Не требуется глубокий анализ

Несмотря на то, что многие пишут, что для продвижения по НЧ требуется глубокий анализ и подбор низкочастотных словосочетаний, к этому вопросу можно подойти иначе — просто развивая сайт и наполняя его качественным уникальным контентом по основной или смежной теме. Со временем, анализируя статистику посещаемости, вы будете строить дальнейшие планы по развитию ресурса.

10. Распараллеливание процессов

Ведение контентных проектов легко поручить нескольким людям одновременно, например, назначая каждому автору свой раздел или сегмент сайта. Сложно представить себе, когда продвижением по ВЧ запросу занимаются несколько человек, особенно несвязанных между собой фрилансеров. Им обязательно нужно действовать сообща, тратя время на различные согласования и правки, чтобы не навредить позициям сайта. В случае с низкочастотным продвижением над проектом может работать большая комманда, в том числе разных фрилансеров и людей, никаким образом не связанных с SEO.

11. Отсутствие опыта продвижения

Не надо изучать белые, серые и черные методы seo для продвижения сайта по низкочастотным запросам. При выборе этого подхода необходимы лишь минимальные знания, но всё же нужно уметь писать тексты, либо реализовывать идеи UGC (когда пользователи сайта сами генерируют контент).

12. Другие преимущества

В концепции продвижения по НЧ-запросам также имеется ряд других преимуществ, например, этот метод выбирают при стабильности нахождения в ТОПе ВЧ-запросов и желание дальнейшего увеличения трафика; контентные проекты, как правило, чаще получают бесплатные внешние ссылки, а также нет необходимости заботиться об уникальных анкорах. Найдите свои премущества!

Минусы продвижения по низкочастотным запросам

1. Сложность прогнозирования затрат

В использовании продвижения сайта по низкочастотным запросам нельзя посчитать его стоимость сразу, так как это будет зависеть от масштаба проекта и внедряемой функциональности. Заказывая НЧ-продвижение у оптимизаторов, нельзя спросить – “Сколько это будет стоить?” – цена может варьироваться и любая из цифр может быть обоснована. Логичней в данном случае платить фиксированную плату, а если продвижение производится самостоятельно, то выделять бюджет как мы выделяем его, к примеру, в месяц на продукты питания для своей семьи.

2. Постоянная работа над сайтом

Да, над сайтом придется постоянно работать, чтобы следовать сформированной стратегии и достигать поставленных целей.

Если вы взвесили все “за” и “против” и всё же решили продвигать сайт по НЧ-запросам, вам необходимо придумать план развития проекта (с точки зрения его использования посетителями и наполнения контентом), и потом уже знакомиться с методами оптимизации сайта.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам (НЧ)

Чтобы понять суть низкочастотного продвижения, надо разобраться с тем, что такое НЧ-запрос.Всего бывает три вида запросов: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Принято считать, что НЧ вводят люди не чаще 1000 раз в месяц. Эта цифра может варьироваться в зависимости от ниши. Определить частотность помогают такие сервисы, как Яндекс.Вордстат или Google AdWords. Они дают точные цифры по каждой фразе.

Суть низкочастотного продвижения сайтов заключается в том, чтобы найти такие целевые запросы, по которым конкуренция практически отсутствует. Следовательно, не нужно выделять большого бюджета на рекламу, SEO-оптимизацию и т. д. Достаточно собрать большой пул низкочастотников и оптимизировать сайт под них.

Как показывает практика, сайты, продвигающиеся по низкочастотным запросам, достаточно быстро попадают в топ-10 поисковой выдачи.

Используя продвижение по НЧ-запросам, вы ничем не рискуете. Вам не нужно вкладывать огромные средства для поддержания топовых позиций, смещая конкурентов, и не нужно беспокоиться о том, окупятся ли данные инвестиции. Спустя некоторое время даже самые редкие запросы начнут приводить посетителей на ваш сайт. А представьте, если таких запросов сотни и тысячи?

Почему стоит заниматься именно НЧ-продвижением


Давайте выделим основные преимущества продвижения по низкочастотным запросам:

• низкую конкуренцию;
• высокий уровень конверсии;
• более короткие сроки достижения результата.

Кроме того, низкочастотные запросы станут основой для дальнейшего продвижения сайта по СЧ и ВЧ.

Кому пригодится продвижение по НЧ


Продвижение сайта по низкочастотным запросам подходит практически всем. У вас может быть как старый сайт, так и молодой. Для одних это станет основным источником трафика, для других – дополнительным.

Если вы новичок, то низкочастотное продвижение позволит сделать первые шаги, получить результат намного быстрее при минимальных вложениях, а также создать базу для ВЧ- и СЧ-продвижения.

Если же вы крупная компания, то продвижение по НЧ – это дополнительный источник трафика за минимальную плату. Вы сможете выделить достаточно бюджета, чтобы собрать максимум таких запросов. Не забывайте, что это целевые визиты, конверсия по ним выше. Возможно, продвижение по НЧ станет основным способом привлечения потенциальных клиентов.

Кроме того, вы сможете охватить больший пул вопросов потенциальных клиентов и более точно на них ответить, делая сайт максимально релевантным.

Как продвигаться по НЧ


Продвигать сайт по НЧ можно с помощью:

• SEO,
• контекстной рекламы.

Первый способ даст трафик не сразу, а спустя некоторое время, но все-равно быстре, чем при продвижении по ВЧ. Но даже если вы перестанете вкладывать деньги в SEO-оптимизацию, лиды все равно будут поступать.

Второй способ позволяет получить трафик уже сегодня. НЧ-запросы недорогие и конверсионные. Для того чтобы собрать список НЧ-запросов, вы можете воспользоваться следующими сервисами:

О них мы подробно рассказывали вам ранее. Все эти сервисы позволяют в автоматическом режиме собрать семантику и получить список ВЧ-, СЧ-, НЧ-запросов. Вы увидите частотность каждого и сможете выбрать для себя наиболее горячие и целевые.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам: как вывести их в ТОП

Как известно, семантическое ядро — фундамент SEO-продвижения. Существуют различные теории о том, какой тип запросов наиболее выгодно использовать для раскручивания сайта. Как не странно, основная их часть отдает предпочтение исключительно высокочастотным запросам, отмечая их популярность, а, значит, эффективность. Мы готовы развеять этот миф и рассказать, почему выстраивание SEO по низкочастотным запросам может принести гораздо больше пользы вашему интернет-проекту.

Содержание:

Что такое низкочастотные запросы

Низкочастотными называются запросы, которые более точно характеризуют объект поиска. Относительно высоко- и среднечастотных запросов они встречаются редко, то есть имеют низкую степень частоты, отсюда и название. Сравните: туры во Францию — туры во Францию недельные — недельные туры во Францию с вылетом из Киева в мае.

Чем низкочастотные запросы отличаются от высоко- и среднечастотных?

Отличие низкочастотных запросов от высокочастотных обычно заметно невооруженным глазом. Сложнее отделить НЧ-запросы от среднечастотных. Дело в том, что ни количество слов, ни конкретное число запросов не являются определяющим фактором. Так как понять, что запрос низкочастотный? Ориентироваться необходимо на тематику и информацию в сервисах по подбору ключевых слов.

НЧ- и LT-запросы

В SEO существует такое понятие, как Long Tail (LT) запросы. Это ключевые фразы, состоящие из достаточно длинной цепочки слов, полностью определяющую объект поиска. Например, «электрическая газонокосилка Bosch Rotak 32». Иными словами, речь идет о максимальной конкретике и полном названии предмета поисков.

Как и низкочастотные, «длиннохвостые» ключевики переводят борьбу за прибыль из высококонкурентной среды на рынок низкой конкуренции, открывая отличные возможности для продвижения сайта.
В большинстве случаев низкочастотные и LT-запросы тождественны. Но они могут и не совпадать, поэтому и называются по-разному. Например, название литературного произведения или кинофильма, являющиеся LT-запросами, всё же без дополнительных уточнений нельзя отнести к низкочастотным.

ВЧ против НЧ: какой тип запросов эффективнее?

Достаточно распространённым является мнение, что лучше продвигаться по высокочастотным запросам. Смысл понятен: пользователи забивают их чаще, значит, они обеспечивают большее число показов. Логика проста, но неверна. Давайте разбираться и выбирать, на что же делать ставку и почему.

Информация к размышлению

Рассмотрим пример. Компания занимается продажей пылесосов с большой мощностью всасывания и реализует 8 моделей. Анализируя информацию Яндекс Вордстат, видим: более трёх миллионов пользователей за месяц пытались найти «пылесос».

И всего 263 забили в поисковой строке «пылесос KARCHER WD 4 Premium».

С одной стороны, нам нужно как можно больше посетителей.  С другой, продвигаясь по ключевику «пылесос», мы тратим немалые средства на юзеров, которым наша продукция не требуется. Ведь часть из них ищет робот-пылесос, часть — модели с малым весом для ежедневной уборки, часть — ручные модели для уборки в салоне автомобиля и т. д. Тот же самый «пылесос» будет интересовать тех, кто хочет найти сервис по ремонту своего агрегата для уборки.

Да, существует вероятность, что часть покупателей, которые желают приобрести небольшой пылесос для дачи, увидев продаваемого нами мощного красавца, вдруг решат, что это их мечта. Но такая вероятность скорее из области фантастики и случайности.

Стоит ли продвигаться по низкочастотному запросу, который ищут всего несколько человек в нашем регионе? Мы считаем, что не просто стоит, а даже необходимо. Потому что эти люди — те реальные покупатели, которым необходимо именно наше предложение. Иными словами, продвигаясь по запросу «пылесос KARCHER WD 4 Premium», шансы получить заказ выше. При этом мы тратим гораздо меньше средств на конкурентную борьбу.

Мнение пользователей

Выбирая политику продвижения, конечно, необходимо отталкиваться от того, каким образом целевая аудитория ищет то, что ей необходимо, чтобы показать наше предложение. Исследования специалистов, данные аналитики и собственный опыт пользователей поисковых систем доказывают: последние годы наблюдается тенденция к использованию максимально точных запросов.

Почему так происходит, понять несложно. Необходимость экономии времени и развитие «поисковой» грамотности привели к тому, что большинство из нас давно поняли: максимально подробные ключевые фразы позволяют быстрее найти то, что нужно. Таким образом, пользователи выбирают низкочастотные запросы.

Практика вместо теории

Существует еще одно неоспоримое подтверждение того, что НЧ-запросы приносят владельцам сайтов значительную пользу. И в данном случае будем говорить не о каких-то там ресурсах из примеров, а о вашем собственном сайте.

Проанализируйте данные статистики, воспользовавшись Google Analytics или Яндекс Метрикой, и сравните, по каким запросам пользователи приходят на сайт чаще. 

В подавляющем большинстве случаев трафик от низкочастотных запросов в сумме превышает показатели более общих и коротких ключевиков. В среднем до 70% трафика сайт получает именно благодаря низкочастотным запросам. И это более, чем значительная цифра.

Дополнительная выгода НЧ-запросов

Доказав большую эффективность и выгоду от использования низкочастотных запросов, расскажем о дополнительных преимуществах, которые вы получите при продвижении с их помощью. 

Начнем с факторов, которые повышают оценку сайта в поисковых системах за счет:

• меньшего числа отказов;
• большей глубины просмотра страниц, посвященных предмету поиска;
• высокой степени релевантности запросам пользователей.

Помимо этого, процент конверсии среди пользователей, которые перешли на сайт по НЧ-запросам выше, чем по ВЧ.

Ещё одна весьма ощутимая польза, которая возникает уже в момент формирования семантического ядра и подбора ключевых слов — это неиссякаемый источник тем для развития и идей для контента, который по-настоящему интересен реальным пользователям.

Как подобрать низкочастотные запросы для продвижения

Способы подбора низкочастотных запросов для сайта ничем не отличается от сбора более популярных ключевых фраз.

Способы создания семантического ядра сайта:

• придумать часть запросов самостоятельно;
• подобрать синонимы к тематике и продукции сайта;
• обратиться к помощи специализированных сервисов:
  • Keyword Planner в Google AdWords,
  • Яндекс Вордстат,
  • Keyword Tool;
  • Serpstat;
  • Букварикс и др.;
• использовать подсказки поисковых систем;
• подсмотреть у конкурентов.

Подробнее о том, как собрать все запросы для продвижения сайта, в том числе низкочастотные, мы писали ранее.

Как продвинуть сайт по низкочастотным запросам

Высокая степень эффективности продвижения по низкочастотным запросам вовсе не означает, что от ВЧ- и СЧ-запросов следует отказываться. Оптимально использовать все три типа. Но необходимо понимать, что работать с ними надо по-разному. Рассмотрим особенности продвижения с помощью подробных ключевых фраз, максимально точно характеризующих объект поиска.

Где использовать НЗ-запросы

При продвижении по наиболее популярных ключевым словам вопросов с их размещением обычно не возникает. Одно-два слова достаточно просто вписать практически в любую часть сайта. С более длинными и точными конструкциями дело обстоит чуть сложнее, но и для них можно найти немало мест.

Выбирая низкочастотные запросы для продвижения, обратите внимание, что это просто идеальные фразы для:

Кроме того, вне зависимости от типа и направленности ресурса рекомендуем вам добавить блог на сайт и под каждую группу целевых низкочастотных запросов близких по смыслу создавать полезные тексты для пользователей.

При составлении семантического ядра для оптимизации сайта подбирайте запросы всех трех типов. Далее разбейте их на группы, отталкиваясь не от частотности или количества слов, а от темы, смысловой направленности и цели, которую преследуют пользователи, вбивая запрос в поисковую строку. Осталось создать контент, наиболее полно отвечающий интересу посетителей сайта, равномерно распределяя высоко-, средне- и низкочастотные запросы по тексту. 

Таким образом, каждая отдельная страница блога будет соответствовать определенной цели пользователей, зарабатывая очки для сайта со стороны поисковых систем, повышая лояльность целевой аудитории и принося вам максимум прибыли за счет качественной оптимизации. При этом опубликованный на сайте материал должен легко читаться, быть максимально полезным и интересным, а не просто содержать только отдельные ключевые фразы. 

Выводы

Низкочастотные запросы — эффективный инструмент продвижения сайта, секрет которого кроется в том, что:

• именно так основная масса пользователей ищет нужные товары или информацию;
• в среднем более 70% трафика приходится на длинные ключевые фразы;
• являются источником максимально целевого трафика;
• имеют высокий процент конверсии;
• помогают придумать массу тем для контента;
• позволяют быстрее и проще обойти конкурентов и вывести сайт в ТОП.

Как известно, SEO — это способ получить максимум прибыли при минимуме затрат. Именно поэтому мы рекомендуем активно использовать низкочастотные запросы, выводя свои сайты в ТОП и получая максимальную прибыль.

Выйти в ТОП по низкочастотному запросу можно быстро и при минимальных вложениях. А вот с самыми популярными обобщенными запросами, состоящими из 1-2 слов попасть на верхние строчки поисковой выдачи на старте проекта довольно сложно. 

Как вывести низкочастотный запрос в ТОП? Создавать отдельные страницы с полезным контентом под каждый из них, используя подробные ключевые фразы не только в теле статьи, но и в подзаголовках, карточках и описании товаров, фильтрах, подкатегориях и т.д.

P.S. Чтобы максимально быстро продвинуться в ТОП поисковых систем, необходимо регулярно выполнять правильные действия. Именно о том, что и как нужно делать, мы расскажем на курсе «Поисковик 1.0». Во время обучения вы сможете на практике применять полученные знания на своем сайте, и уже за 2,5 месяца увидите отличные результаты. Регистрируйтесь по ссылке выше, а с промо-кодом «SEO-Zapros» вы получите дополнительный приятный бонус. 

Частота рекламы в Facebook Как с этим бороться

Что вы делаете, когда ваши рекламные кампании в Facebook не работают? Давайте угадаем. Вы проверяете цену за конверсию (CPA) или цену за клик. И ты думаешь, что все готово.

Что делать, если вы по-прежнему не получаете желаемых результатов? Вы возвращаетесь к панели инструментов и снова смотрите на… CPC или CPA. Тогда вы думаете, что вас прокляты, или кто-то вас бойкотирует.

Что, если бы мы сказали вам, что прямо здесь есть тихий, но смертельный враг, скрытый на виду в вашей аналитике? Это частота вашей рекламы в Facebook.

Частота рекламы в Facebook часто упускается из виду, но, как ясно показывают наши данные, это вполне может быть причиной того, что ваши кампании начинают неэффективно.

Если вы считаете, что собственного частотного алгоритма Facebook более чем достаточно, чтобы успокоить вас, мы покажем вам, что иногда этого просто недостаточно.

И это именно те времена, когда частота рекламы в Facebook вредит вашим рекламным усилиям.

Имея эти 3 стратегии, вы можете расслабиться, зная, что ваша частота никогда не будет слишком высокой, и ваша аудитория увидит обновляющую смесь рекламы в своей ленте новостей.

Давайте вернемся к отслеживанию CPA или CPC ваших объявлений Facebook.

Мы вас не виним; это показатели, которые мы проверяем в первую очередь каждый день, и те, которые нам очень дороги.

Но…

CPC, CPA & Beyond

Вот проблема:

CPA и CPC говорят только о том, КАК идет ваша кампания, но ничего не о том, ПОЧЕМУ она идет хорошо (или плохо).

Таким образом, когда дело доходит до оптимизации ваших кампаний, CPA и CPC недостаточно.

Конечно, вы можете отменить всю дорогостоящую рекламу. Это работает, но не в долгосрочной перспективе.

Рано или поздно вам придется приостановить все свои объявления и начать с нуля, не имея ни малейшего представления о том, что произошло с предыдущими, и никакой информации, которая могла бы помочь вам с новой кампанией.

Чтобы действительно понять, почему ваши объявления не работают так хорошо, как вам хотелось бы, вам нужно проанализировать дополнительные показатели.

Назовем лишь несколько: рейтинг кликов, коэффициент конверсии и частота .

Последний, вероятно, наиболее игнорируемый из трех. И мы здесь, чтобы это исправить!

Хотя нам нравится думать о слове «часто» как о чем-то положительном, в рекламе на Facebook это слово не имеет такого же смысла.

Как клиенты, большинство из нас сталкивались с той же проблемой, когда заходили на веб-сайт, а затем нам показывали одно и то же объявление в течение 90 или даже 180 дней подряд.

Хуже того, после того, как вы что-то приобрели на веб-сайте, вы все еще перенаправляете рекламу на тот же продукт.

Раздражает, правда? В нашем случае это и раздражает клиента, и дорого обходится бизнесу.

В этом руководстве мы не только разберем истинное значение частоты рекламы в Facebook, но также покажем вам (с помощью чисел), как ее бесшумный, но смертельный эффект наносит ущерб вашим рекламным кампаниям в Facebook.

Недостаточно? Мы также предоставим вам 3 эксклюзивных проверенных стратегии, которые вы можете использовать в 2018 году, чтобы снизить частоту рекламы в Facebook и снизить усталость от рекламы в Facebook.

Готовы? Вот так!

Что такое частота рекламы в Facebook?

Частота, по определению Facebook, — это среднее количество раз, когда ваше объявление было показано каждому человеку.

По мере того, как ваша кампания тратит больше денег и обслуживает больше показов, ваша частота будет увеличиваться — это просто базовая математика.

Давайте посчитаем:

Показы : количество показов вашей рекламы

Охват : количество уникальных пользователей, которых достигла ваша реклама

Частота : количество раз, когда ваше объявление было показано каждому человеку ( в среднем)

Частота = количество показов / охват

Вот пример:

Объявления этой кампании были просмотрены 16 190 раз 12 586 уникальными пользователями.16 190/12 586 = 1,29

Конечно, частота показа рекламы не является точным показателем, и поэтому Facebook говорит о «среднем числе ».

Например, нет гарантии, что все, кого увидели ваши объявления, видели их ровно 2 раза. Один пользователь мог видеть вашу рекламу 3 раза, а другой только один раз.

К счастью, это не обязательно. Когда числа становятся достаточно большими, эти вариации не имеют значения.

Хорошо, это теория, но почему это вообще имеет значение для оптимизации ваших кампаний?

Почему частота рекламы в Facebook имеет значение

По двум причинам, одна очень научная, другая — строго практическая:

1) Баннерная слепота

Мы много рассказали о баннерной слепоте и о том, как остановить падение CTR рекламы в Facebook, и мы бесстыдно показал вам, что он сыграл большую роль не в одной, а в двух из шести худших ошибок, которые мы совершили с рекламой Facebook.

Массимо Чиеруцци, предприниматель, входящий маркетолог, компьютерщик, блоггер, журналист и реклама в Facebook. Ведущий эксперт, который также является создателем AdEspresso (вместе с Армандо Бионди и Карло Форгери), заявляет:

In На мой взгляд, баннерная слепота — одно из ключевых понятий, которые необходимо понимать при рекламе.

Не только на Facebook, везде.

Massimo Chieruzzi

Согласно Comscore , средний пользователь Интернета просматривает 1707 баннеров каждый месяц.Это много рекламы!

И что еще хуже, через некоторое время мозг вырабатывает своего рода механизм самозащиты: он полностью отфильтровывает баннеры из просматриваемого контента.

Научные данные подтверждаются исследованием Infolinks (и отличной инфографикой), которое показало, что только 2,8% участников считают, что реклама на веб-сайтах актуальна.

Как только мозг начинает понимать, что есть баннеры в определенной позиции веб-сайта или идентифицирует дизайн как баннер, он отфильтровывает его, как будто он никогда его не видел.Ой! Это явно плохо для нашего рейтинга кликов.

По мере того, как ваша частота увеличивается, ваша аудитория все больше и больше знакомится с вашим дизайном, и Banner Blindness будет способствовать снижению эффективности вашей кампании, снижению CTR и увеличению CPC и CPA.

2) Вы просто раздражаете пользователей

Вторая причина, по которой вам следует заботиться о частоте, менее научна и гораздо более практична.

Подумайте об этом. После того, как вы увидели рекламу 5, 6, 10 раз, либо она вам интересна и вы нажали на нее, либо вам неинтересен рекламируемый продукт , и вы будете действительно раздражены, увидев рекламу каждый божий день на вашей временной шкале Facebook.

Результатом, конечно же, является снижение производительности, которое может быстро перерасти в неприязнь к вашему бренду.

Проанализировав многие кампании, мы увидели, что по мере роста частоты в объявлениях стали появляться гневные комментарии, в которых разгневанные пользователи просили их прекратить, если не прямо оскорбляли рекламодателя.

Вы не хотите до этого доходить!

Давайте проанализируем данные!

Если вы следите за этим блогом, вы знаете, что нам нравятся данные! В Интернете полно скучных статей на темы социальных сетей, в основном написанных самопровозглашенными гуру социальных сетей, которые часто никогда в своей жизни не создавали кампаний.

Когда мы пишем о чем-то, мы предоставляем вам ценную информацию, основанную на данных, и, учитывая тот факт, что тысячи маркетологов по всему миру ежемесячно тратят почти 300 миллионов долларов на рекламу в Facebook Advertising через AdEspresso, мы в идеальная позиция для этого!

Мы проанализировали выборку из 500 кампаний, чтобы найти корреляцию между эффективностью кампании и частотой .

Результаты потрясающие.

Как видите, чем больше увеличивалась частота, тем больше уменьшался CTR и увеличивалась средняя цена за клик.

86

161.15%

Цифры не лгут, при частоте 9 средняя цена за клик увеличивается на 161% по сравнению с началом кампании .

Следовательно, вам необходимо постоянно отслеживать свои кампании, чтобы понимать, как частота влияет на них!

Отсюда возникает вопрос, который мне задают каждый день:

Какую максимальную частоту вы должны иметь? ”

Не существует универсального ответа.Это действительно зависит от вашей отрасли и вашей прибыли.

В AdEspresso мы начинаем вносить изменения в наши кампании, когда частота приближается к 5.

Однако есть некоторые отрасли, где маржа очень хорошая, и может иметь смысл сначала достичь более высокой частоты.

Мы бы посоветовали ни в коем случае не превышать 10.

Как бороться с частотой рекламы в Facebook?

Учитывая, что независимо от того, что вы делаете, по мере того, как ваши кампании продолжают тратить деньги, ваша частота будет увеличиваться до , есть несколько тактик, которые вам пригодятся.

• Найдите правильный баланс между вашим бюджетом и размером аудитории вашей кампании

Если у вас дневной бюджет в 10 долларов, даже при небольшом размере аудитории потребуется время, прежде чем частота станет проблемой. Если у вас есть бюджет в тысячи долларов в день, вам нужно будет ориентироваться на гораздо большую аудиторию: сотни тысяч человек.

Когда частота вашей кампании станет выше 5, начните внимательно следить за ней. Если эффективность становится слишком низкой, у вас есть два варианта: обновить дизайн объявлений или попробовать другое ценностное предложение для борьбы с баннерной слепотой.Или остановите кампанию и нацелитесь на совершенно другую аудиторию. Через месяц вы можете снова попытаться настроить таргетинг на исходную аудиторию, и результаты должны быть лучше. Если вы используете AdEspresso, мы сообщим вам, когда вам нужно будет что-то предпринять!

• Исключите людей, которые уже совершили конверсию в результате вашего таргетинга.

Есть одна вещь, которая хуже показа рекламы тому, кто не заинтересован: показ рекламы кому-то после того, как он уже купил ваш продукт.
Вы не просто рассердите пользователя, вы разозлите покупателя! Использование настраиваемых аудиторий исключает существующих клиентов из вашего таргетинга (если вы не хотите перепродавать что-то новое!).

Разве Facebook не хватает ограничения частоты показов?

Малоизвестным фактом является то, что у Facebook есть собственное встроенное ограничение частоты показов, которое помогает решить эту проблему.

Вы можете найти упоминание об этом в их вспомогательных документах.

Хотя это встроенное ограничение — отличное начало, наша кампания по-прежнему может очень быстро достичь высокой частоты, особенно с небольшой аудиторией.

Давайте представим это в контексте реальной жизни.

Допустим, у нас есть 2 комнаты — комната A на 10 человек и комната B на 1000 человек. Если мы случайным образом выбираем группу из 3 человек из каждой комнаты каждые шесть часов, мы можем быть уверены, что дойдем до всех в комнате А, причем одни и те же имена будут выбираться снова и снова. Хотя мы рисуем имена только каждые 6 часов, это не мешает выбирать одного и того же человека снова и снова.

Комната B, с другой стороны, была бы другой историей.Конечно, некоторые имена могут повторяться, но у нас гораздо больше людей, которых никогда бы не выбрали.

Это как раз та ситуация, с которой мы сталкиваемся с размером нашей аудитории и показом нашей рекламы этой аудитории. Имея это в виду, мы знаем, что необходимо принять решительные меры.

Если вы хотите, чтобы частота показов снижалась, вам необходимо реализовать эти 3 стратегии прямо сейчас.

Как бороться с частотой рекламы в Facebook в 2018 Стратегия № 1:
Используйте методы ретаргетинга Evergreen

Распространенная проблема с частотой возникает при ретаргетинговых кампаниях — очень часто рекламодатели помещают всю свою теплую аудиторию в одну кампанию с одни и те же объявления снова и снова.

К счастью, мы можем использовать вечнозеленую технику ретаргетинга, чтобы предотвратить эту проблему. Если вы не знакомы с термином «вечнозеленое растение», он означает что-то свежее и новое для глаз аудитории, что и является нашей целью.

Основным преимуществом такой настройки является то, что аудитория будет динамически обновляться и перемещаться по последовательности различных кампаний, гарантируя, что они будут видеть новые объявления с течением времени.

Не только это, но вы даже можете оставить эту последовательность включенной на месяцы или даже годы, время от времени делая небольшие ремонтные работы.

Вот как это сделать всего за 2 шага!

Шаг 1. Создайте свою аудиторию

Первое, что нам нужно сделать, это настроить нашу аудиторию на те сегменты, которые были только что упомянуты. Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, работаете ли вы с целями лидогенерации или электронной коммерции, но я покажу вам пример с людьми, которые посетили ваш веб-сайт в течение определенного периода времени.

Для начала нам нужно создать 3 настраиваемые аудитории.

• Посетители веб-сайта за 1–4 дня
• Посетители веб-сайта за 1–8 дней
• Посетители веб-сайта за 1–12 дней

Не знаете, как создать эти аудитории? Вы можете обратиться к нашему руководству здесь.

Шаг 2 — Создайте свои кампании

Следующим шагом является настройка наших 3 кампаний, в которых будут размещаться наши объявления для этих аудиторий.

В каждой кампании вы будете исключать другие сегменты аудитории из таргетинга.

Теперь наша конечная цель состоит в том, чтобы люди видели разные объявления, но не делали ошибку, предлагая одно и то же предложение в каждой кампании.

Попробуйте разнообразить свою последовательность различными ценными предложениями, такими как бесплатная доставка, купоны / скидки или даже бесплатный товар при покупке или подписке.

С такой настройкой мы можем гарантировать, что по мере увеличения времени, прошедшего с момента посещения нашими пользователями нашего веб-сайта, они будут переходить к новой кампании и в результате видеть новые объявления.

Если вам нужно пошаговое руководство о том, как создать эту последовательность , а также некоторые примеры из реальной жизни, вы можете посетить наш веб-семинар ниже.

(ПРИМЕЧАНИЕ: клиенты AdEspresso имеют доступ ко всем нашим ежемесячным вебинарам в прямом эфире и просматривают записи по запросу через Университет AdEspresso — всего за 19 долларов в месяц!)

Как бороться со стратегией частоты рекламы в Facebook # 2:
Автоматическое продвижение постов на помощь

Вы полагаетесь на продвижение одних и тех же старых постов вместо того, чтобы менять их местами, чтобы сохранить актуальность? Возможно, у вас нет времени на повторную ротацию объявлений, если частота становится слишком высокой?

Эту проблему можно решить с помощью кампании автоматического продвижения по почте «установил и забыл».

С помощью автоматического продвижения постов мы можем настроить кампанию, которая будет продвигать посты для гиперспецифической аудитории, используя ссылку на пост, социальное доказательство или даже # хэштеги.

Чтобы начать, войдите в AdEspresso и в разделе «Что вы хотите продвигать» выберите Страница / Разместить публикацию.

На следующем шаге мы можем выбрать один из 2 различных способов повышения постов, но для этого примера нам нужна опция «автоматически продвигать последние посты».

Теперь вы можете точно определить, какие критерии вы хотите использовать для инициирования продвижения публикации к аудитории, которую вы укажете на следующем шаге.

Есть несколько идей, которые вы можете использовать для этого, например:

• Повышение эффективности только самого эффективного контента (с помощью лайков / комментариев / репостов)
• Повышение уровня определенного контента для уникальной аудитории (с помощью хэштегов)
• Повышение уровня контента из ваших блог на определенном языке для людей, которые говорят на том же языке (с помощью индикаторов текста ссылок)

Если вы ищете руководство по All Things Boosted, ознакомьтесь с нашим последним постом, который включает подробные инструкции по настройке и 3 стратегии повышения, которые могут применимы к любой бизнес-модели.

Как бороться с частотной стратегией рекламы в Facebook # 3:
Используйте собственные правила

Последняя стратегия — бороться с частотой с помощью правил оптимизации.

Facebook делает нам одолжение, включая ограничение собственной частоты в алгоритм, но мы можем сделать еще один шаг и не дать любой рекламе выйти за пределы нашего предпочтительного ограничения частоты.

Для этого мы воспользуемся Правилами оптимизации, расположенными в AdEspresso.

Первый шаг — решить, какая для вас идеальная частота.

Мы рекомендуем, чтобы, если частота показа объявления шесть или выше, скорее всего, вы начинаете испытывать усталость от рекламы, и лучше всего предпринять какие-то действия. Нашим правилом будет приостановка любой рекламы с частотой более шести.

Для начала перейдите на вкладку «Инструменты» и выберите «Правила оптимизации» вверху меню.

Теперь мы можем создавать наши правила!

Мы собираемся ограничить частоту показа самого объявления, поэтому мы можем установить правило, которое гласит, что если частота показа объявления больше 5, мы приостанавливаем его.

Настройка будет выглядеть так:

Вот и все! Теперь, когда наша частота достигнет 6 или выше, он будет приостановлен.

Я установил это правило, чтобы каждый день проверять объявления, соответствующие критериям частоты показов, но вы можете легко изменить это при необходимости.

Помимо частоты использования, есть масса других способов использовать эти правила — мы можем увеличить бюджет объявлений, которые хорошо работают, уменьшить бюджет тех, которые не работают, и даже приостановить или запустить другие кампании!

Если вам нужны более сложные правила, вы можете прочитать наше руководство по правилам автоматизации здесь.

Последний полезный совет

Если вы следили за нами до этого момента, мы уверены, что вы никогда больше не забудете отслеживать частоту своей рекламы в Facebook! Престижность вам!

Но помните, Ad Frequency не несет исключительной ответственности за все проблемы с производительностью, которые могут быть у вашей рекламы в Facebook .

Если вы хотите защитить все свои следующие рекламные кампании и научиться выслеживать и изолировать любого другого врага, который может поставить под угрозу ваши рекламные усилия, ознакомьтесь с обновлением 2018 года нашего Простого руководства по пониманию показателей рекламы в Facebook и загрузите Evergreen Руководство по оптимизации рекламы в Facebook.

Хотите вывести свою цифровую рекламу на новый уровень?

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать уведомления о выходе следующей публикации!

Есть ли еще проблема с Facebook, Instagram или Google Ads, с которой мы можем вам помочь?

Получите совет нашего эксперта! Позвольте нам помочь вам достичь результатов, которых заслуживает ваш бизнес

Есть еще вопросы? Вы хотите поделиться своим опытом использования рекламы в Facebook. Частота объявлений и как вы с этим справляетесь? Или просто поблагодарите нас за золотую информацию в этом посте? Используйте комментарии ниже 😉

.

Что такое частотная характеристика и как она влияет на мою музыку?

Если вы достаточно долго болтались в звуковых кругах, вы, вероятно, встретили термин «частотная характеристика». Это может возникнуть практически в любой дискуссии, начиная от наушников и динамиков и кончая ЦАП и усилителями, и даже акустикой помещения. Вот все, что вам нужно знать о частотной характеристике, независимо от того, знаком ли вы с этим предметом или только что знаком с ним.

Как следует из названия, мы имеем дело с частотой и тем, насколько хорошо конкретный компонент способен воспроизводить все тона, которые мы слышим.Человеческий слух варьируется от очень низких частот всего 20 Гц до очень высоких частот около 20 кГц. Хотя индивидуальный слух будет варьироваться между этими двумя крайностями. В музыкальном смысле мы часто видим это разделение на басы, средние и высокие частоты. Это не фиксированные определения, но обычно низкие частоты соответствуют частотам от 20 до 300 Гц, средние частоты — от 300 Гц до 4 кГц, а высокие частоты считаются чем-либо выше 4 кГц, грубо говоря.

Частотная характеристика описывает диапазон частот или музыкальных тонов, которые может воспроизводить компонент.

Частотная характеристика измеряет, воспроизводит ли и насколько хорошо конкретный аудиокомпонент все эти слышимые частоты, и вносит ли он какие-либо изменения в сигнал на своем пути. Например, какова самая низкая частота, которую может воспроизводить сабвуфер X. За исключением любых преднамеренных настроек эквалайзера, идеальная частота на выходе компонента должна быть равна входной, чтобы не изменять сигнал. Это часто называют «плоской» частотной характеристикой, когда синусоидальная волна фиксированного объема (измеряемая в децибелах) может проходить через систему и будет иметь одинаковую амплитуду на всех частотах на выходе.

Частотную характеристику часто можно представить как фильтр, который может усиливать или ослаблять входной сигнал для изменения звука.

Другими словами, идеальная частотная характеристика — это такая, при которой не регулируется громкость низких, средних или высоких частот из нашего источника. Для сравнения: если вы возились с настройками эквалайзера любого музыкального приложения, вы, возможно, видели не плоскую настройку эквалайзера, которая усиливает басы или срезает высокие частоты и т. Д. Итак, если компонент (например, драйвер наушников) не имеет плоская частотная характеристика, вы можете в конечном итоге услышать больше или меньше определенных частот, чем должно быть.В крайних случаях это может испортить впечатление от прослушивания.

Проблемы с получением плоского ответа

К сожалению, со звуком то, что идеально, и то, что происходит на самом деле, редко идут рука об руку, и добиться идеально ровной частотной характеристики по всей цепочке аудиосигнала невероятно сложно. Чаще всего это проблема с драйверами наушников и динамиками, где механические свойства, электроника и акустика объединяются, создавая нелинейность, которая влияет на звук.Например, согласование импеданса и емкостная связь между усилителями и динамиками, катушками индуктивности динамиков и драйверами и даже акустикой комнаты, в которой вы находитесь, могут повлиять на окончательную частотную характеристику.

Каждый компонент в сигнальной цепи в идеале должен иметь ровную частотную характеристику, чтобы звук проходил без изменений. Но реальность такова, что многие компоненты не обеспечивают идеальной производительности.

В реальном мире вы часто будете видеть, что в характеристиках частотной характеристики указывается диапазон частот, например, 20 Гц — 20 кГц, за которым следует величина изменения частотной характеристики в децибелах, например +/- 6 дБ.Это просто говорит нам о максимальной величине усиления или среза в любой точке между заданными частотами, поэтому на самом деле ничего не говорит о том, как будет звучать продукт.

Для большинства людей плюс-минус 3 дБ считается нижним пределом того, что вы можете слышать — так что небольшие отклонения в 1 или 2 дБ здесь не о чем беспокоиться. Но несколько отклонений на 3 дБ или выше подчеркивают некоторые заметные изменения в вашей музыке. Резонансные частоты, которые появляются в виде заметных изолированных горбов на частотной диаграмме, могут быть особенно проблематичными, поскольку некоторые музыкальные ноты и тона затем становятся преувеличенными или маскированными.

Следовательно, недостаточно взглянуть на частотную характеристику, например, 20 Гц-20 кГц +/- 3 дБ, лучше иметь возможность видеть , где происходят эти колебания акцентов и как они распределяются. Более гладкая частотная характеристика лучше, чем сильно изменяемая, идеальная цель — плоская.

Сравнение идеального (зеленый), вероятного неприемлемого примера из реальной жизни (желтый) и более слышимых (красный) частотных характеристик для динамиков.

Когда дело доходит до ЦАП, выходной сигнал всегда должен быть почти полностью плоским на слышимых частотах, даже в современных недорогих конструкциях.Преобразование из цифрового в аналоговый в современном оборудовании представляет собой прямое преобразование выборки, прежде чем отфильтровать шум на частотах, выходящих далеко за пределы человеческого восприятия. На данном этапе нет никаких механических или акустических проблем, о которых стоит беспокоиться.

Схемы усилителя

немного сложнее, но в целом: даже комбинация ЦАП / усилитель , средняя должна иметь ровную частотную характеристику при питании всех, кроме динамиков / наушников с самым низким импедансом.

В то время как компоненты динамика наушников могут иметь широкий диапазон частот, компоненты ЦАП и усилителя должны быть плоскими.

Анализ Фурье и ваша музыка

До сих пор мы имели дело с довольно простым для понимания аспектом частотной характеристики: нелинейная характеристика изменяет способ звучания нашего источника. Однако это касается не только общих понятий, таких как низкие и высокие частоты, но и влияет на качество звука каждого инструмента в миксе. Чтобы разобраться в этом более тонком аспекте того, как нелинейная частотная характеристика может повлиять на то, что мы слышим, нам нужно обратиться к анализу Фурье.

Вкратце, анализ Фурье и преобразование Фурье показывают, что сложная форма волны может быть выражена как сумма серии синусоидальных волн различной амплитуды.Таким образом, квадрат, треугольник или любая другая форма волны, которая появляется во временной области, может быть представлена ​​множеством различных индивидуальных частот с различными амплитудами в частотной области. Сюда входят формы волны, создаваемые музыкальными инструментами, от резких ударов малого барабана до толстых прямоугольных электрогитар.

В музыкальных инструментах эти синусоидальные волны преимущественно связаны гармонически, располагаясь на нечетных и четных октавах (кратных частоте основной ноты) над основной нотой.Так, например, если вы играете естественную до на скрипке, она звучит на основной частоте 261 Гц плюс некоторая вторая гармоника на 522 Гц, третья на 783 Гц, четвертая на 1044 Гц и так далее с уменьшающейся громкостью. У других инструментов разные гармонические отношения, которые частично создают их уникальный звук. На приведенной ниже диаграмме в качестве примера показаны различия частотных соотношений между звуком фортепиано и скрипки.

Гармоники могут быть тихими, но они не менее важны для вашей музыки.

ResearchGate

Почему это важно? Возвращаясь к частотной характеристике и фильтрации, мы теперь можем видеть, что неплоская характеристика не только изменяет общее представление нашей музыки, но также может изменить способ звучания отдельных инструментов. Даже если на графике частотной характеристики нет серьезных проблем с низкими или высокими частотами, меньшие нелинейности на определенных частотах могут изменить наше восприятие определенных инструментов.

См. Также:

Эквалайзер: точная настройка звучания

Некоторые общие правила эквализации заключаются в том, что уменьшение основной частоты инструмента дает менее мощный звук, а увеличение — добавляет «глубину.Точно так же уменьшение гармоник инструмента приводит к глухим звукам, лишенным пространства, в то время как усиление гармоник увеличивает присутствие, но в конечном итоге может звучать слишком резко. Сделав еще один шаг вперед, усиление и срезание различных частот инструментов может даже привести к маскированию или усилению звука других инструментов на дорожке. Таким образом, нелинейная частотная характеристика может свести на нет всю тяжелую работу, которую инженер вложил в тщательное микширование трека.

У музыкальных продюсеров есть своя работа, поскольку изменение акцента означает изменение качества звука в целом.

Почему важна частотная характеристика

По традиционным стандартам Hi-Fi, хорошая аудиосистема — это такая, которая принимает входной сигнал и выводит его , не изменяя его вообще . Сюда входят компоненты, начиная от исходного аудиофайла и заканчивая цифровой обработкой и такими компонентами, как ЦАП, вплоть до усилителя и динамиков. Частотная характеристика — лишь одна часть этого уравнения, но она очень сильно влияет на звучание выходного сигнала.

Связано: Амплитудно-частотная характеристика: Где живут звуки?

Амплитудно-частотная характеристика — это не только то, слишком много низких, средних или высоких частот выходит из системы.Это также может более тонко повлиять на тон и баланс инструментов в треке, потенциально окрашивая и даже разрушая наше впечатление от прослушивания. Совершенно ровный, идеальный отклик не возможен для каждого компонента, но современные высокотехнологичные технологии, безусловно, могут приблизиться к тому, что человек никогда не сможет сказать.

Если наша цель — послушать музыку в максимально чистом виде, то мы должны обратить внимание на частотную характеристику. Это также может быть удобным инструментом, если вы ищете способ эквалайзера использовать далеко не идеальное оборудование.

,