Принцип перевернутой пирамиды в журналистике: Принцип перевернутой пирамиды в журналистике и копирайтинге

Содержание

Пишем заметку по принципу перевернутой пирамиды

Использование принципа перевернутой пирамиды позволяет решить сразу несколько важных задач:

моментально привлечь к тексту внимание;
сразу донести основную мысль;
вызвать интерес у читателя.

Согласно этому принципу, самая ценная и важная информация помещается в начало статьи, а по мере продвижения к ее концу – уменьшается и дает своеобразный итог.

Необходимо грамотно распределить информацию по тексту. Профессионалы советуют первый абзац, или лид, делать максимально насыщенным. Здесь должны содержаться полные сведения о том, что, где, когда и почему произошло. Чаще всего это 2-3 предложения, на которых акцентируется внимание.

Основная часть иллюстрирует ход событий и дает полную информацию о том, что написано в лиде. То есть по мере написания текста идет расширение информации, после чего основная часть подкрепляется комментарием участника события.

Далее идет заключение с дополнительной информацией, выводом или благодарностью. Если ваши читатели дошли до этой части, значит заметка была действительно стоящей.

Принцип перевернутой пирамиды возник во времена использования телеграфа для передачи информации о важных событиях. Она должна была быть максимально сжатой и полной, чтобы вместиться в короткое сообщение.

Разберем на примере. Все знают популярную русскую сказку «Маша и медведь», а что будет, если сделать из нее заметку по данному принципу?

Итак, смотрим что получилось.

Лид: Маленькая девочка провела в заточении у дикого животного несколько дней. Но придумав хитрый план, она смогла выбраться и вернуться к бабушке и дедушке.

Основная часть: Машенька, так зовут потерпевшую, отправилась с подружками в лес по грибы да по ягоды. Но заблудилась и оказалась у медвежьей избушки. Несколько дней медведь удерживал маленькую девочку. Потерпевшая в разговоре с корреспондентом процитировала угрозы в ее адрес со стороны неугомонного зверя:

Комментарий: – А если ты уйдешь, все равно поймаю и тогда уже съем!

Заключение: Но отважная Машенька не растерялась и спряталась в коробе с пирожками для бабушки и дедушки. В нем она и добралась домой, находясь на плечах самого медведя. Родные сначала не поверили, что их внучка жива и здорова. Но после долгих объятий и поцелуев они похвалили ее за сообразительность.

Отметим, что медведь-преступник был напуган лаем собак и скрылся с места преступления. Ведется расследование, животное объявлено в розыск.

Елизавета Райдер

Фото Daniil Silantev

Главный принцип копирайтинга: перевернутая пирамида

Принцип перевернутой пирамиды

«В тексте любого копирайтера самая важная информация должна располагаться в начале». Именно это утверждение заложено в основу принципа «перевернутой пирамиды».

Этот принцип особенно актуален для Интернета, где у пользователей нет возможности читать все тексты, которые исчисляются миллионами. Также принцип активно используется в рекламе и в прочих видах копирайтинга, поскольку именно благодаря «перевернутой пирамиде» текст сразу приковывает к себе внимание аудитории.

Структура текстов по правилу «перевернутой пирамиды», как правило, следующая:

  1. Основная мысль, самая важная информация, которая необходима для контакта с аудиторией.
  2. Вспомогательная информация. Полезная, но не главная.
  3. Выводы, заключение, благодарности, все, что угодно. Если Ваши читатели дошли до этой части, значит, статья была действительно стоящей.

Использование принципа «перевернутой пирамиды» позволяет решить сразу несколько важных задач:

  • Моментально привлечь к тексту внимание.
  • Сразу донести основную мысль.
  • Вызвать интерес у читателя.

Школа и университеты учат нас быть последовательными. Это означает, что надо начать с введения, затем перейти к основам, постепенно все усложняя. Это есть не что иное, как продвижение по традиционной пирамиде от кончика до основания.

С точки зрения логики и последовательности, никаких нареканий нет. То же самое относится и к написанию научных книг. Однако для копирайтинга это не сработает.

Рассмотрим все на примере. Все мы знаем сказку про курочку Рябу, которая снесла двум пенсионерам золотое яйцо. И если бы пенсионеры не выделывались и следили за своим добром (а заодно и грызунов в доме травили), то смогли бы обеспечить себе достойную старость. Впрочем, это неважно. Давайте перенесем сказку в наши реалии и представим, что информация о снесении золотого яйца просочилась к двум копирайтерам. Один напишет заметку для сайта в традиционной манере, а второй – следуя принципу «перевернутой пирамиды».

Новость в первом случае будет выглядеть так:

Бесценный питомец

Для каждого человека его питомец является самым бесценным существом. Немудрено, ведь с ним столько всего связано. Во многих случаях питомцы могут оказывать посильную помощь своим хозяевам. Так, например, собаки помогают людям охотиться и сторожить жилище. Однако оказывается, эта помощь может выходить далеко за рамки бытовых обязанностей. На днях произошел беспрецедентный случай. Курица снесла золотое яйцо 585 пробы, массой 480 грамм. Как такое могло произойти? С чем это может быть связано? Сложно сказать. Быть может, это связано с метеоритом, который упал два дня назад и перепугал всю округу.

Если бы этот текст был в Интернете, то очень велика вероятность, что пользователи дальше заголовка не пошли бы. Какие ключевые особенности этого текста:

  • Заголовок очень расплывчатый и непонятный.
  • Все предложения логически строятся одно на другом.
  • Главный смысл новости находится в конце. Если читатель до конца не дотерпит, информацию он не получит.

Новость по принципу «перевернутой пирамиды» будет такой:

Курица снесла золотое яйцо 585 пробы массой 480 грамм

Сегодня ночью курица, живущая у двух пенсионеров, снесла золотое яйцо 585 пробы, массой 480 грамм. По словам самих пенсионеров, ничем особенным они своего питомца не кормили. Дали, как обычно, немного комбикорма и закрыли в курятнике.

Не исключено, что это происшествие как-то связано с метеоритом, который упал в километре от фермы два дня назад.

Этот текст выделяется:

  • Заголовок сразу «цепляет» внимание сутью текста
  • Продолжение вызывает интерес
  • Заключение пробуждает голод к подробностям

Такой текст произведет на читателя гораздо большее воздействие, нежели первый и вызовет больший интерес.

Не так давно в статьях «Что такое копирайтинг?» и «Копирайтинг: сильный текст, слабый текст» мы сравнивали два текста — текст журналиста и текст копирайтера. Логичные вопросы: «Чем в данном случае тексты отличаются от журналистики? Какая у них цель? На какие действия они должны сподвигнуть читателя?»

Ответы гораздо проще, чем кажутся. Во-первых, создание любого текстового контента для веб-сайта уже само по себе является копирайтингом. А во-вторых, у этих двух текстов есть очень важные цели:

  1. Наглядно продемонстрировать читателю принцип работы «перевернутой пирамиды»
  2. Сделать так, чтобы читатели заметили и запомнили отличия

Одним из немаловажных плюсов принципа «перевернутой пирамиды» в копирайтинге является то, что читатель может прекратить чтение в любой момент, но основная мысль до него будет уже донесена в любом случае.

Принцип перевернутой пирамиды в журналистике пример. Написание статей по методу перевёрнутой пирамиды. Использование в копирайтинге

Что такое «перевернутая пирамида»?

В журналистике — общепринятая схема изложения новости, информационных сообщений. В начале текста сообщается самое главное, суть новости, затем менее важная информация, и в конце — второстепенные детали и подробности.

Для чего применяется?

  • Сконцентрировать внимание на главном: сути и значении события
  • Облегчить жизнь читателя: просматривая заголовки, можно понять содержание новостей и выбрать то, что интересно
  • Для экономии времени читателя: уловив смысл из первой половины сообщения, он может закончить чтение и не забивать себе голову лишними фактами
  • Облегчить жизнь автора: по схеме писать проще — понятно, на какую «полочку» что положить, легче структурировать материал

Правила

Самое главное — определить, что же здесь самое главное 🙂 Одну и ту же информацию можно подать совершенно по-разному, сделав акцент на различных аспектах. Например, так:

Пример новости. Вариант 1

Люди смогут жить на Марсе!

Изобретение российского ученого Иванова позволяет извлекать большие объемы кислорода из марсианского грунта.

Презентация изобретения состоялась вчера на конференции в Пекине и вызвала восторженную реакцию экспертов.

Председатель Нобелевского комитета заявил, что премия изобретателю обеспечена.

Пример новости. Вариант 2

Российский ученый получит Нобелевскую премию!

Об этом вчера на конференции в Пекине заявил председатель Нобелевского комитета.

Прослушав презентацию ученого Иванова, участники конференции сошлись во мнении, что извлечение больших объемов кислорода из марсианского грунта — очень перспективная разработка. Благодаря ей люди смогут жить на Марсе.

Итак, вначале надо понять: в чем же суть, что именно будет новостью. В этом вам поможет простая логика, понимание обстановки (что сейчас интересно людям) и особенностей места публикации. В каждом СМИ есть своя редакционная политика, и задачи, о чем до

Что такое «принцип перевернутой пирамиды»? Этапы написания ППП

Что означает термин “принцип перевернутой пирамиды” (ППП)  в журналистике и копирайтинге?  Это специальный формат подачи контента, когда вся важная информация размещена в самом начале, а середина и концовка служат для более детальной расшифровки информации. 

Если в обычной статье допускается долгое «вхождение» в  текст, то принцип перевернутой пирамиды в копирайтинге требует от автора скорейшего ответа на пять главных вопросов:

  1. Что именно произошло?
  2. Когда это  произошло?
  3. Где это произошло?
  4. С кем это произошло?
  5. Почему все это произошло?

Чаще всего принцип перевернутой пирамиды используется при создании пресс-релизов, но сегодня рамки формата значительно расширились. С помощью ППП пишутся также информационные статьи, аналитические материалы, продающие и рекламные тексты, посты для SMM и даже коммерческие предложения. 

План написания статьи по принципу перевернутой пирамиды 

1. Заголовок статьи

Когда вы пишете статью по методу перевернутой пирамиды, заголовок должен четко говорить о том, что ждет читателя в материале.

Единственно правильный вариант – создать такой заголовок, из которого читатель точно поймет, о чем дальше пойдет речь. Креативные, слишком туманны и не несущие смысловой нагрузки заголовки не работают в формате перевернутой пирамиды. 

2. Написание первого абзаца

Именно в первом абзаце (иногда в первых 2-3 абзацах, если информации много) раскрываются ответы на 5 вопросов, о которых мы писали выше. Это делается для того, чтобы читатель мог сэкономить время и сразу погрузиться в суть информационного повода. При создании текста по принципу перевернутой пирамиды недопустимо оставлять открытые вопросы на конец и середину материала. 

Вы должны хотя бы кратко обрисовать тот информационный посыл, который будете уже более подробно раскрывать в “теле” статьи. 

3. Раскрывающие абзацы 

Как уже говорилось, все абзацы, следующие после лида, служат лишь одной цели – расшифровке той информации, которая была подана в самом начале. Если боитесь заплутать по тексту, принцип перевернутой пирамиды позволяет структурировать работу.

Например, в одном абзаце вы развернуто отвечаете на вопрос «Что произошло?»? во втором – «Где произошло?» и так далее. Естественно, это не аксиома, при минимальном навыке написания статей этой схемы можно не придерживаться.

Вот, собственно, и все, что можно вкратце сказать о создании текстов по принципу перевернутой пирамиды. 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Термины копирайтинга

“Панда-копирайтинг” – один из крупнейших проектов изучения, обучения и внедрения профессионального копирайтинга в Рунете. Основатель проекта– Петр Панда, создатель популярных  бестселлеров о копирайтинге и один из самых известных авторов Рунета.

Вы также можете посетить наш Университет или почитать наши статьи о копирайтинге. Также вы всегда можете заказать у нас услуги профессионального копирайтинга: мы не боимся сложных ниш, большой конкуренции  и умеем делать больше, чем кажется возможным.

Принцип перевернутой пирамиды – Школа журналистики

Всегда подумайте что самое важное произошло, о чем событие. Об этом пишите в первую очередь, а потом уже всё остальное. В художественной литературе начинают писать с каких-то деталей, описаний характеров, а потом уже переходят к главному. В журналистике наоборот – применяется так называемый “принцип перевернутой пирамиды” – сначала самое важное, потом все остальные подробности. Логическое построение должно быть таким: “самое главное” (об этом в заголовке, в лиде) – затем в тексте “все остальное”.

Ранее мы об этом писали в материале “Информационные жанры. Как написать?” 

Мы есть в Инстаграме — каждый день полезная информация, конкурсы, книги и многое другое, подписывайтесь:



Поделиться ссылкой:

Рубрика: Разное, Статьи

|
Permalink

Принцип перевернутой пирамиды в журналистике

Журналисты и новостные издания вынуждены вести сложную борьбу за внимание читателей. Сегодня значительная часть информации распространяется через интернет, причем пользователи зачастую попадают на сайты СМИ с ленты в социальных сетях. Таким образом автору материала нужно придумать, как привлечь посетителей буквально несколькими словами. Именно по такому принципу создан, к примеру, Twitter, где можно размещать лишь небольшие текстовые заметки с ограниченным количеством символов.

Что такое перевернутая пирамида

Именно на примере Твиттера данный принцип объяснить легче всего. Если вы пишете про дорожные происшествия, политические события или новости науки, самое интересное должно содержаться именно в заголовке и первых двух-трех предложениях. Перевернутая пирамида — это метафора, обозначающая способ подачи материала:

  • в самом начале содержатся сведения, больше всего заслуживающие внимания аудитории;
  • далее в тексте следуют важные подробности;
  • другая менее важная информация, касающаяся того или иного события;
  • фон или менее значимые данные.

То есть, описывая дорожно-транспортное происшествие в Киеве, можно начать с перечисления каких-то деталей: во вторник, такого-то числа, на пересечении центральных улиц и пр. С большой долей вероятности подобную заметку большинство пользователей попросту пропустит.

Если же начать необычно и акцентировать внимание на важных подробностях, вы добьетесь увеличения посещаемости сайта: «Мерседес депутата Киеврады вылетел на автобусную остановку…» Новость вызовет резонанс, поскольку у читателей появится возможность порассуждать о том, как депутаты нарушают правила дорожного движения, и их за это никто не наказывает.

Чего нужно избегать

Среднестатистический пользователь соцсетей не готов тратить время на чтение и переваривание больших объемов информации. То есть длинную статью он, скорее всего, не дочитает до конца. Многие журналисты, к тому же, грешат применением псевдонаучного стиля, они используют много сложной лексики, делают какие-то непонятные и нелогичные выводы.

Конечно, при подаче сложного материала, например из области науки, политики или экономики, необходимо использовать специальную терминологию. Но статью нужно писать так, чтобы каждый понял, что это в какой-то мере касается и его лично: «Готовы платить за отопление больше? Именно этого добиваются депутаты принятием очередной поправки.»

 

____________________

На правах рекламы

Правило пирамиды / Хабр

У вашего нового сайта современный актуальный дизайн. Пуленепробиваемая верстка. Хрустально чистый код, способный в легкую держать 50 000 уников. Осталось только написать ясные и четкие тексты.

Это правило поможет вам. Не смотря на то, что оно простое, оно очень эффективно.

Стив Круг и Якоб Нильсен учат нас: если пользователь быстро не понял, нужна ли ему информация – он уйдет. Текст будет прочитан очень бегло, буквально одно-два предложения.

Как правильно составить текст для сайта? Что поставить вперед, а что приберечь на потом? Когда я впервые задался этим вопросом, мой отец, в прошлом журналист ТАСС, рассказал о правиле пирамиды. Его, в свое время, научили коллеги из BBC (Би-би-си, а не вэ-вэ-эс, если что).

Само правило

В начало статьи помещайте самую короткую основную информацию о том, что где и когда. Ее надо изложить максимально коротко и четко.

Чем дальше к концу текста, тем информация становится более подробной, более описательной. Если существуют субъективные мнения – их тоже надо оставить на потом.

Итак, при движении от начала к концу текста изменяется характер информации:

– от объективного к субъективному,

– от краткого к подробному,

– от четкого к разнообразному.

Пример #1 правильного текста

В ночном клубе «ХабраХабраХабр» 25 января 2009 года прошла вечеринка «16 bit». Главный гость вечеринки: DJ Bit2Bit.

Вечеринка посвящалась превышению порога 10 000 посетителей в день на ведущем коллективном блоге страны. Желающих попасть в клуб было гораздо больше, чем он мог вместить.

Выступали также резиденты клуба:

– MC Инвайт,

– DJ Karma100,

– DJ Eeee.

Разогревать публику начал DJ Eeee. Уже в детское время – в 12 ночи публика танцевала повсюду. Именитый гость DJ Bit2Bit позавидовал местной атмосфере:

– Ребята, если это только разогрев, то как они будут танцевать в прайм-тайм?

И вот к публике вышел ее любимец MC Инвайт. Он поздравил коллективный блог с рубежом, порадовался за всех зарегистрированных, и заодно пожелал всем страждущим получить свой заветный инвайт:

– Только не перепутайте инвайт со мной, – отвесил каламбур MC Инвайт, – мое сердце уже отдано навсегда, меня уже никому не получить!

Все рядом стоящие девушки поняли намек и начали строить Инвайту глазки.

Когда к вертушкам встал DJ Karma100, веселье разгорелось по новой. Я как будто попал на Казантип посередине зимы…

Пример #2 правильного текста

Военное ведомство США заявило о начале разработок совершенно нового вида вооружения. Если это оружие действительно появится, оно может изменить традиционную тактику ведения боевых действий.

Новое оружие должно быть способно защитить зону расположения войск или какие-то военные объекты от проникновения различных снарядов. Пространство на определенном радиусе постоянно сканируется лазерными лучами. Мощные компьютеры моментально получают информацию о любых движущихся объектах, распознают их тип, вычисляют траекторию движения и принимают решение о методе нейтрализации.

Больше никакой дополнительной информации Пентагон не раскрыл. Неизвестно, какой мощности необходим компьютер, где ведутся исследования, на какой стадии сейчас находятся разработки, какие методы нейтрализации возможны, сколько выделено средств на финансирование. Однако сам факт начала разработок уже говорит о том, что США активно осваивают новейшие технологии в военной области.

Российские ученые отреагировали на эти заявления скептически. Большинство специалистов в перспективу данного оружия не верят, и на это есть основания…

Пример #1 неправильного текста (все, что здесь написано, неправда и шутка)

Блеск страз, блеск в глазах. Гламурные девушки и позитивная атмосфера. Свет и звук наивысочайшего качества. Все это – прекрасная вечеринка, которая объединила лучшие умы. Да-да, вы не ослушались, действительно, лучшие умы в этот вечер танцевали, долго танцевали, так замечательно танцевали, как не танцуют изнеженные дети олигархов.

Что это было? – спросите вы? Я отвечу – это было прекрасно и удивительно. Такое больше никогда, никогда не повторится…

Пример #2 неправильного текста (все, что здесь написано, неправда и шутка)

Американская военная машина не знает ни в чем меры. В то время, как в мире бушует жесточайший кризис, и трудящимся США срочно требуется финансовая помощь, пентагон придумал еще один способ потратить деньги налогоплательщиков на очередную аферу.

Барак Обама считает, что военные силы США подчиняются ему? Как он ошибается! Это военные силы давно уже подчинили его себе…

Историцизм правила пирамиды

Как я уже писал, мой отец работал в ТАСС – в телеграфном агентстве. Из телетайпа длинной лентой шла информация. Автоматизированная печатная машинка (понятия «Принтер» тогда еще не было) непрерывно выдавала новые статьи. Дежурный у телетайпа должен был быстро все вычитывать и решать:
– что передать срочно в печать, как наиболее важные новости,
– что разнести в разделы «Спорт», «Экономика», «Хозяйке на заметку» или другие,
– что оставить без внимания.

Естественно, дежурный утомлялся, и мог пропустить нужную информацию. Правило пирамиды было придумано специально для того, что бы дежурные на телетайпах могли быстро ориентироваться, что за текст им предлагается. Условия были такие:

– Первый абзац состоит из двух предложений, максимум трех, очень коротких, которые дали бы сразу представление о том, что, где, когда и в какую категорию это относится.

– Второй абзац поясняет первый, он дает основные детали статьи.

– Далее все более подробно, более субъективно.

Правильная или перевернутая пирамида?

Пару раз приходилось слышать разные версии, как «cориентирована в пространстве» пирамида.

Одна версия состоит в том, что пирамида перевернута, стоит на острие: наверху (широкая часть) самая главная информация, чем ниже, тем более второстепенные вещи там публикуются.

Второй раз: пирамида нормальная, расширяется к основанию. Наверху все очень коротко и сжато, внизу все более подробно.

Обе версии имеют право на существование. Главное: от начала к концу характер текста меняется.

Правило пирамиды и поисковая оптимизация

Большинство специалистов сходятся в том, что сегодня надо купить побольше внешних ссылок для поискового продвижения в первую очередь необходим качественный контент. Правило пирамиды поможет вам сделать тексты более четкими, ясными, структурированными.

По статьям, составленным по правилу пирамиды проще определить общую тематику сайта. То есть, это ведет к повышению качества контента.

Правило пирамиды и филология

Довлатов писал о том, чему научил его Бродский (недословная цитата):

«Если хочешь, что бы текст звучал убедительно, используй больше глаголов и существительных. Если хочешь, что бы он звучал иллюзорно, используй прилагательные, деепричастия, уменьшительно-ласкательные словообразования».

По правилу пирамиды начало должно состоять из одних только существительных и глаголов. Когда пользователь будет просматривать вашу страницу в числе многих, впечатление от первых абзацев у него сложится как об убедительном и действенном тексте. Вы получаете преимущество.

Якоб Нильсен тоже за перевернутую пирамиду

TimTowdy дал ссылку на статью Якоба Нильсена об использовании правила перевернутой пирамиды. Там так же есть объяснение этого правила, и почему сам Якоб не пользуется им. Статья написана 13 лет назад.

Права на статью

В этой статье я изложил свое виденье на правило написания текстов для сайтов. Оно отличается от правила перевернутой пирамиды, принятого в журналистике. Не сильно, но отличается. При переопубликовании статьи прошу ссылаться на мою персональную страничку.

Перевернутая пирамида (журналистика) — Википедия переиздана // WIKI 2

Сообщение основных деталей перед второстепенными

The inverted pyramid method visualised

Визуализация метода перевернутой пирамиды

Перевернутая пирамида — это метафора, используемая журналистами и другими писателями для иллюстрации того, как следует расставлять приоритеты и структурировать информацию в прозе (например, в новостях). Это распространенный метод написания новостей, который можно легко адаптировать к другим типам текстов, таким как блоги, редакционные колонки и маркетинговые информационные бюллетени.Это способ передать основы темы в начальных предложениях. Перевернутая пирамида преподается студентам, изучающим массовые коммуникации и журналистику, и систематически используется в англоязычных СМИ. [необходима ссылка ]

Перевёрнутую или перевернутую пирамиду можно представить себе как треугольник, направленный вниз. Самая широкая часть вверху представляет собой наиболее существенную, интересную и важную информацию, которую автор хочет передать, показывая, что этот вид материала должен возглавлять статью, в то время как сужающаяся нижняя часть иллюстрирует, что другие материалы должны следовать в порядке уменьшения важности. .

Иногда его называют сводкой новостей в стиле , [1] или нижняя строка перед (BLUF). [2] Напротив, отсутствие упоминания наиболее важных, интересных или привлекающих внимание элементов истории в первых абзацах называется , похоронившим зацепку .

Энциклопедия YouTube

  • ✪ Журналистское письмо: использование перевернутой пирамиды

  • ✪ Организация вашего новостного рассказа (Лекция по журналистике)

Содержание

Назначение

В написании новостей также используются другие стили, в том числе «анекдотический отрывок», который начинается с броской истории или анекдота, а не с центральных фактов; и формат вопросов и ответов или вопросов и ответов.Перевернутая пирамида может также включать «крючок» как своего рода пролог, обычно провокационную цитату, вопрос или изображение, чтобы побудить читателя к прочтению всей истории.

Этот формат ценится по двум причинам. Во-первых, читатели могут оставить историю в любой момент и понять ее, даже если они не знают всех подробностей. Во-вторых, он знакомит читателей с деталями рассказа к концу.

Эта система также означает, что информация, менее важная для понимания читателя, появляется позже в истории, где ее легче отредактировать из-за места или по другим причинам.Это называется «резать снизу». [3] Вместо того, чтобы затихнуть, история может закончиться «кикером» — выводом, возможно, призывом к действию, — который появляется на после пирамиды. Это особенно часто встречается в статьях в тематическом стиле.

История

Историки расходятся во мнениях относительно того, когда была создана форма. Многие говорят, что изобретение телеграфа стимулировало его развитие, поощряя репортеров к сжатию материала, сокращению затрат, [4] или страхованию от ненадежности телеграфной сети. [5] Однако исследования новостей XIX века в американских газетах показывают, что эта форма распространилась на несколько десятилетий позже, чем телеграф, возможно, потому, что социальные и образовательные силы эпохи реформ поощряли фактическое освещение, а не более интерпретирующие стили повествования. [1]

Эссе Чипа Сканлана на бланке [6] включает этот часто цитируемый пример телеграфного сообщения:

Сегодня вечером около 21:30. в Театре Форда, Президент, сидя в своей личной ложе с миссис Дж.Линкольн, миссис Харрис и майор Рэтберн были застрелены убийцей, который внезапно вошел в ложу и подошел позади президента.

Затем убийца прыгнул на сцену, размахивая большим кинжалом или ножом, и сбежал в задней части театра.

Пистолетная пуля вошла в затылок президента и почти пробила ему голову. Рана смертельна.

Президент потерял сознание с тех пор, как его нанесли, и сейчас умирает.

Примерно в тот же час наемный убийца, тот же он или нет, вошел в г.Квартира Сьюарда и под предлогом наличия рецепта была показана в палату секретаря. Убийца немедленно бросился к кровати и нанес два или три удара ножом в грудь и два в лицо.
Есть надежда, что раны не смертельны. Я опасаюсь, что они окажутся фатальными.

Медсестра встревожила г-на Фредерика Сьюарда, который находился в соседней съемной комнате, и он поспешил к двери комнаты своего отца, когда он встретил убийцу, который нанес ему одну или несколько опасных ран.Восстановление Фредерика Сьюарда сомнительно.

Маловероятно, что президент доживет до ночи.

Генерал Грант и его жена были приглашены в театр …

Кто, когда, где, почему, что и как рассматривается в первом абзаце. По мере продолжения статьи будут представлены менее важные детали. Репортер или редактор, которые еще больше осознают пирамиду, добавят две дополнительные детали к первым двум предложениям: что выстрел был произведен в голову и что он должен был оказаться смертельным.Переходное предложение о Грантах предполагает, что к остальной части истории добавляются менее важные факты.

Другие новостные агентства, такие как Associated Press, не использовали этот формат при освещении убийства, вместо этого приняв хронологическую организацию. [7]

См. Также

Список литературы

The inverted pyramid method visualised
Эта страница последний раз была отредактирована 29 апреля 2020 в 00:08

.

Принцип перевернутой пирамиды: как это работает

Пирамида также важна с другой стороны. Помимо стратегий чистого контента, также помогает с поисковой оптимизацией (SEO), поскольку полезный контент положительно влияет на рейтинг Google и других поисковых систем. Проблема с плохо структурированным контентом в том, что он труднодоступен. Как следствие: читатель потеряет интерес и попытается найти то, что ищет на другом сайте.Избыток информации онлайн позволяет пользователям просто перейти на другой веб-сайт, если они не найдут ответ достаточно быстро. Это заставляет автора делать тексты как можно более информативными.

Проблема с точки зрения SEO очевидна: теперь поисковые системы распознают, как долго читатели остаются на странице, по каким ссылкам они переходят и когда покидают страницу. Исходя из этого, они могут определить, какая информация имеет отношение к поисковому запросу, а какая нет.Вот почему необходимо предоставлять хорошо подготовленный и качественный контент с точки зрения SEO. Читатели должны уметь быстро найти ответ, не прокручивая до конца текст . Если они проявляют интерес и текст хорошо структурирован, ваши посетители будут продолжать читать и оставаться на странице дольше.

Один удобный «побочный эффект» перевернутой пирамиды: если вы сначала включите наиболее важную информацию, вы автоматически будете использовать релевантных ключевых слов в начале текста и в заголовке.Это означает, что ваша страница будет признана поисковыми системами как имеющая отношение к поисковому запросу пользователя. Что особенно важно, так это заголовки: если в заголовки включены ключевые ключевые слова, вы информируете не только читателей, но и поисковые системы о том, о чем ваш текст. Они более интенсивны в начале текста. : Поисковая система распознает тему текста благодаря тегам «h» и «сильным» тегам, содержащимся в исходном коде HTML. Важно использовать эти теги, чтобы сигнализировать о том, что происходит.

Опять же, главный приоритет при написании хорошего SEO-контента: напишите текст в первую очередь для читателя . Это означает, что вам следует избегать использования слишком большого количества ключевых слов, известного как «наполнение ключевыми словами». В противном случае вы можете оказаться в более низком рейтинге. Наконец, поисковые системы стремятся помочь пользователям, показывая вверху только наиболее релевантный контент. При написании SEO-текста вы всегда должны ставить себя на место читателя и спрашивать себя, что важно для целевой группы и чего они могут ожидать от текста.Каким бы ни был ответ, он должен быть включен первым, и его будет легко найти.

.

Как писать невероятные материалы в стиле перевернутой пирамиды

Стиль перевернутой пирамиды — это процесс, используемый в журналистике, который меняет логику рассказа истории. Вместо того, чтобы начинать с деталей рассказа, вы начинаете с крючка, который имеет решающее значение, чтобы заинтересовать читателя и, таким образом, быстро окупиться.

С чего начать с перевернутой пирамиды?

Ваше вдохновение покинуло вас?

Есть ли у вас писательский блок? У нас есть решение!

Если вы ищете способ создать привлекательный контент, который поможет вам в кратчайшие сроки подняться на вершину рейтинга, вы попали в нужное место.

Готовы? Давай сделаем это!

Метод перевернутой пирамиды — это хорошо известный в журналистике метод письма, который изначально был разработан с одной целью — с самого начала привлечь внимание читателя.

Являясь одним из самых эффективных методов письма, этот метод может помочь вам написать невероятные статьи о SEO, привлечь больше внимания, повысить узнаваемость бренда и репосты в социальных сетях.

Что такое стиль письма перевернутая пирамида?

Когда вы читаете роман, вы всегда сомневаетесь, что поможет дальше и когда сюжет начнет разворачиваться.

Автор ведет вас через каждую главу, медленно подготавливая вас к кульминации.

И это имеет смысл при написании романа.

Однако, когда вы пишете газетную статью или статью для Интернета, вам нужно быстро привлечь внимание людей.

  1. У вас должен быть убедительный заголовок.
  2. Вы должны заставить их захотеть узнать больше.

Это именно то, что позволяет вам делать техника письма перевернутой пирамиды…

По своей сути, стиль перевернутой пирамиды помещает в начало наиболее интригующий и критический фрагмент истории с целью как информировать читателя, так и заинтересовать его.

Сначала идут большие идеи, а за ними следуют детали.

Таким образом, вашим читателям не придется прокручивать страницу вниз, чтобы понять суть, или, что еще хуже, переходить со страницы на страницу на веб-сайтах.

Давая им мясо и картошку из истории — традиционные W (кто, что, где, когда, почему и как), вы их зацепите, и они сразу же захотят углубиться в предмет. Журналисты разработали эту технику как решение проблемы, при которой у их читателей очень низкая «преданность делу».”

Что там для ваших читателей?

  • Вашим читателям нужно меньше времени, чтобы добраться до сути
  • Это побуждает читателей прокрутить вниз, чтобы получить дополнительную информацию и прочитать всю статью.
  • Это имеет значение для всех читателей, даже для тех, кто просматривает
  • Улучшает понимание; основные положения находятся в начале первого абзаца

Что вам это даст?

  • Это дает вам полный контроль над структурой и перемещением считывателя
  • Это позволяет вам редактировать статьи более эффективно и быстро (поскольку вы контролируете структуру своих статей).
  • Вам нужно меньше времени, чтобы добраться до сути (поскольку это становится процессом)

Как это работает?

Я разбил процесс на несколько простых фраз:

  • Начни с опережением
  • Подробнее
  • Расскажите предысторию
Начни с опережением

Сначала подумайте о заголовке, привлекающем внимание заявлении или анекдоте.Это называется свинцом. Ваш лидер должен ответить на следующие вопросы:

  • Кто
  • Что
  • Где
  • Когда
  • Почему
  • Как

Например, если ваша история начинается так,

«Ранним воскресным утром я зашла в продуктовый магазин, чтобы купить апельсинов, хлеба, молока и других вещей, которые мне понадобились, чтобы испечь торт на день рождения моего сына.Когда я ходил по магазину в поисках апельсинов, я внезапно услышал какой-то странный шум. Я обернулся и увидел нескольких парней в черном, наставляющих пистолет на девушку у кассы ».

Звучит скучновато. Однако, если вы поместите последние новости в начале, например:

«Ранним воскресеньем двое мужчин наставили пистолет на девушку у кассы».

Вы обязательно привлечете читателя и, более того, заставите его продолжить чтение, чтобы узнать предысторию истории.

Таким образом, вы ответили на шесть вопросов:

  • Кто: Двое мужчин
  • Что: направил пистолет на девушку
  • Где: в кассе
  • Когда: Раннее воскресенье
  • Зачем: брать деньги из реестра
  • Как: с помощью пистолета
Подробнее

После того, как вы пощекотали любопытство читателей, можно переходить к деталям.Ваши читатели хотели бы знать предысторию истории: «Как они попали в магазин?», «Какова была реакция девушки?», «Они взяли деньги?», «Что произошло дальше?». Дайте им то, чего они хотят. Предоставив подробности, вы привлечете их внимание и заставите их прочитать статью целиком.

Чтобы сделать вещи еще более интересными, сохраняйте абзацы в том же формате: поместите основные моменты в начальное предложение, а затем продолжайте их развивать. Это выделяющееся первое предложение также известно как основное предложение.Это дает читателю то, что ему нужно, и он может выбрать, читать ли остальную часть статьи или нет. Имейте в виду, что вы должны выражать только один момент в каждом абзаце, потому что читателям легче следить за сюжетом.

Расскажите предысторию

Указав детали, вы можете перейти к контексту. Это включает в себя корень проблемы и причину, по которой ограбления происходят так часто. Вы также можете коснуться статистики, связанной с преступностью и преступным поведением в стране, и, таким образом, вызвать спекуляции и даже обсуждение этого конкретного вопроса.Это увеличивает ценность как всей статьи, так и вас как ее автора. Кроме того, это вызывает интерес и потенциально вовлекает читателей в обсуждение.

Что делает перевернутую пирамиду такой мощной техникой?

Три основные причины, почему перевернутая пирамида является мощной техникой:

Стиль перевернутой пирамиды помогает создавать «блочный контент».

Звонит ли термин «блочный контент» в колокол?
Должен, потому что в последнее время это движение оказало влияние на поисковые системы.Google использует целые куски текстов — абзацы, чтобы отвечать на вопросы в результатах поиска.

Предоставляя блокам структурированные данные, необходимые для того, чтобы поисковые системы знали, какой конкретный контент находится в этом блоке, мы можем увеличить посещаемость нашего сайта. Следовательно, еще одна причина писать лучшие, убедительные и выделяющиеся абзацы.

Перевернутая пирамида также увеличивает ценность с точки зрения SEO.

Структурируя свои вопросы и ответы с помощью техники перевернутой пирамиды, и ваши читатели, и поисковые системы будут легче ее усвоить.

Другими словами, когда кто-то задает определенный вопрос, сразу перейдите к сути вопроса и поставьте его в начале своего ответа.

Расскажите своим читателям, что вы знаете, переходите к деталям и только потом переходите к контексту. Наконец, включите подвопросы, особенно если исходный вопрос слишком общий и его следует разбить на части.

Это неизбежно вызовет реакцию читателей. Завершите ответ каким-нибудь призывом к действию, и, вуаля, вы написали страницу, которая потенциально может привлечь квалифицированных лидов и конвертировать.

Перевернутая пирамида повышает осведомленность и вовлеченность в социальных сетях

Внимание — это новая валюта. Нам хорошо известно, что объем внимания читателей с каждым годом сокращается, что оказывает огромное влияние на маркетинг в целом. Что касается социальных сетей, нам дается очень ограниченная возможность привлечь внимание читателя.

Что заставляет людей делиться контентом?

Это счастье, споры или грустные истории?

Согласно Джоне Бергеру, автору книги «Заразно: почему вещи приживаются», вещи, которые становятся вирусными, должны иметь эмоциональную зацепку.Это эмоции, которые заставят людей захотеть поговорить на эту тему в течение нескольких дней или даже месяцев.

А как проще всего вызвать эмоцию?

Написание убедительного заголовка (наводка), хорошего отрывка (подробности) и тематических и вспомогательных подписей (контекст) — все это основа техники перевернутой пирамиды.

Давайте подведем итоги

Если вы застряли и чувствуете, что испытываете трудности с писателем, то это потому, что вам не хватает процесса письма.В журналистике используется один процесс, называемый стилем перевернутой пирамиды.

Интересно то, что он переворачивает логику рассказа истории. Короче говоря, вместо того, чтобы начинать с подробностей рассказа, вы начинаете с крючка, который очень важен для вовлечения читателя.

Эта система довольно эффективна, потому что она выравнивает и читателя, и поисковую систему, просматривающую страницу, тем самым делая страницу оптимизированной для SEO.

После хука вы продолжаете описывать детали и контекст, что заставляет читателей хотеть большего!

Итак, в следующий раз, когда вы начнете писать новый фрагмент контента, не прячьте ключевую информацию где-нибудь в середине третьего абзаца.

Сделайте это заранее, дайте своим читателям то, что они хотят, и заставьте их просить большего. Это верный путь к отличной статье.

Гость Вклад Марко Величковича

Марко Величкович — сертифицированный специалист по SEO, ориентированный на результат, с 10-летним опытом работы в области SEO. Он является основателем Serpline.com и SeoProLab. Вы можете связаться с Марко в LinkedIn.

Прочие деловые ресурсы:

.

Как структурировать статью: Перевёрнутая пирамида | Каллум Шарп

Нет одного хорошего способа структурировать сообщение или статью в блоге. Есть много структурных условностей, которые писатели используют для рассказа своих историй.

Список, например, доминирует над BuzzFeed, в то время как такие места, как BBC, как правило, выбирают более традиционный стиль сообщения новостей: Перевернутая пирамида.

Я подумал, что было бы интересно объяснить пять различных способов структурирования сообщения в блоге для цифровых медиа и то, как каждую структуру можно использовать, чтобы рассказать историю и развлечь читателя.

Перевёрнутая пирамида чаще всего используется в журналистике. Это произошло в 1845 году после того, как художник-портретист Сэмюэл Морс изобрел телеграф, который был новым средством передачи последних новостей из одного места в другое, чтобы о них можно было сообщить.

Перевернутая пирамида — это способ начать историю, чтобы читатель мог первым получить самую важную информацию.

Идея состоит в том, чтобы начать с вывода, а затем на протяжении всей оставшейся части истории опираться на то, как вы пришли к этому выводу.

Предоставлено: Ohio State Press

Ведущий

Приведенная выше диаграмма говорит об этом лучше, чем я когда-либо мог. Вы начинаете со своей ведущей (или lede) , которая объясняет, что, где, когда, как и кто в этой истории. Здесь вы рисуете краткую картину своей истории и включаете важную информацию, которая заставит читателей читать (например, «крючок»).

После этого (и вашего графика психов, который представляет собой короткое предложение, описывающее контекст вашей истории), вы переходите к акту 2: Тело.

Тело

Здесь вы строите свои аргументы и излагаете свои аргументы. Предоставьте более подробную информацию. Добавьте цитаты. Добавьте свое журналистское мнение, чтобы вызвать небольшое противоречие. Как бы то ни было, это ваша главная история.

Хвост

Наконец, вы кончите на хвост (в контент-маркетинге мы называем это кикером). Если читатель хочет провести дополнительные исследования или узнать больше о том, что вы пишете, куда ему следует пойти? Представьте это дополнительное чтение в последнюю очередь.

Учитывая, что перевернутая пирамида была изобретена более века назад, она до сих пор играет большую роль в ведении блогов, написании новостей и репортажах. Для этого есть много современных причин, в том числе:

  • Мы живем в эпоху непродолжительного внимания и беглого чтения. Перевёрнутая пирамида не утомляет читателя. Это сразу дает им то, что они хотят. (И, очевидно, теперь у нас меньше внимания, чем у «золотой рыбки».)
  • Загружая статью вперед, вы помещаете несколько наиболее релевантных предложений и ключевых слов в начало статьи, что приносит пользу вашему SEO.
  • Вы даете читателям возможность узнать больше, если они захотят, вместо того, чтобы держать их в напряжении до конца (что, в отличие от визуальных стимулов, приведет к тому, что они уйдут, вместо того чтобы читать до конца).

Эта статья BBC о том, что Мэй сообщил депутатам, что голосование по Brexit отменено.

Эта история об одобрении ООН масштабной сделки по миграции, но без поддержки США.

Эта история о человеке, признанном виновным в убийстве Брайтонских «младенцев в лесу» в 1986 году.

This Thought Co статья о композиции на перевернутой пирамиде.

Эта статья в Web Wise Wording о стиле перевернутой пирамиды.

Эта статья от Нильсона, в которой есть очень простая, но очень понятная диаграмма перевернутой пирамиды.

.

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован.