Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

Подготавливаем материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого — конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима — возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно — десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг — выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом — использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не следует составлять ТЗ

Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов — где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

Как правильно составлять ТЗ?

При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом: 

Предложенные образцы ТЗ не претендуют на звание самых правильных, однако они являются примерами подробного описания заказчика тех требований, которые должны соблюдаться при написании статьи. Таким образом, вы можете самостоятельно сделать образец ТЗ на основании вышеприведенных примеров. 

ТЗ для копирайтера. Пример написания технического задания для копирайтера

Как составить ТЗ для копирайтера чрезвычайно важный вопрос если вы пользуетесь услугами копирайтера-фрилансера или биржей копирайтинга. Ответ на вопрос, как написать тз для копирайтера, позволит сделать техническое задание для копирайтера образец, которого можно будет брать за основу в дальнейшем.

Использование услуг внештатного копирайтера (фрилансера) в настоящее время является обычной практикой. Многие интернет-маркетологи являются индивидуальными предпринимателями, и им не выгодно иметь собственного копирайтера. Даже компании SEO часто используют внештатную рабочую силу, чтобы уменьшить расходы. Но работа с внештатным копирайтером поднимает очень важный вопрос, который мы рассмотрим ниже.

Почему следует давать задание копирайтеру?

Часто приходиться слышать, как люди говорят, что они не собираются тратить время на составление тз для копирайтеров, почти такого же большого, как ожидаемая статья, так как это невыгодно с точки зрения временных затрат, и они могли бы написать текст сами, если бы не обратились к услуге копирайтеров.

В этом есть рациональное зерно, но давайте посмотрим правде в глаза: большинство людей платят писателям не потому, что хотят сэкономить время, а потому, что они сами не писатели. Поскольку мы делегируем работу разработчикам и дизайнерам, то также мы должны делегировать письменные работы профессионалам и техзадание для копирайтера пример, которого вы создадите для своих нужд, значительно облегчит процесс поиска копирайтера и повысит шансы получение контента, который соответствует вашим целям.

Почему не стоит писать текс самостоятельно, а лучше потратить время на создание ТЗ для копирайтера и нанять профессионала?

В современном мире большинство людей умеют читать и писать, поэтому многие люди думают, что написать статью легко, а копирайтеры просто получают деньги за то, что каждый может сделать. Конечно, это неправильно и так будет всегда. Может быть, мы говорим какие-то странные очевидные вещи, но правда в том, что большинство наших знакомых не знали об этом.

Возможность общаться с помощью текста и быть хорошим копирайтером — это то же самое, что открывать Photoshop и создавать произвольный PSD-файл с использованием любимых цветов по сравнению с созданием полнофункционального дизайна веб-сайта. Так что да, знание, как писать ТЗ для копирайтера жизненно необходимы. Идеальная вещь — составить план или черновик для таких задач и поместить их в задание копирайтеру пример, которого использовать каждый раз, когда вам нужно заказать текст. Здесь мы не рассматриваем вопросы о сроках и оплате, эта тема заслуживает отдельной статьи. Поскольку она и относятся к общим вопросам управления и важны не только для копирайтеров, но и для всех внештатных исполнителей, с которыми вы работаете.

Как объяснить копирайтеру, чего вы хотите и о чем нужно упомянуть в ТЗ копирайтеру?

Да, это очень важный вопрос. У вас есть работник, который никогда не работал на вашу компанию и почти ничего о ней не знает, и вы поручаете ему написать идеальный текст для любых ваших деловых целей. Учитывая сказанное, необходимо потратить немного времени составив ТЗ на текст для копирайтера, чтобы в итоге получить именно то качество статьи, которое ожидаете.

Как правильно составить ТЗ для копирайтера?

Как мы отмечали выше составление правильного технического задания для исполнителя играет, наверное, одну из ключевых ролей в получении итогового текста в соответствии с вашими ожиданиями. Для понимания того, как писать ТЗ для копирайтера, давайте разберемся какие моменты следует отразить в задании, и так, ниже перечислим основные пункты, которые могут присутствовать в ТЗ.

Определите тип текста

В задании исполнителю рекомендуется дать четкое определение типа текста, получив данную информацию в Т3, копирайтер сможет проще оценить в каком ключе следует писать будущий текст. Среди типов текста можно назвать следующие ориентировочные разновидности:

• Пресс-релиз
• Статья блога
• Текст страницы раздела сайта
• Пост форума
• Пост в социальных сетях
• Текст рассылки
• Текст объявления
• Целевая страница
• Текс листовки и т.д.

Если вы не можете правильно определить тип текста, обратите больше внимания на другие моменты. Но обычно это ключевой аспект, так как он дает основу и первоначальное понимание будущего текста.

Определите в ТЗ цель текста

Четко сформированная цель будущего текста поможет копирайтеру подобрать нужные слова и направить повествование в выгодном для вас направлении. Среди целей, которые может преследовать текст, например, можно назвать:

• Информировать читателя о новой услуге, особенностях товара, новостях и т. д.
• Убедить зарегистрироваться на сайте
• Купить продукт
• Подписаться на рассылку
• Поделиться статьей
• Оставить комментарий
• Оставьте некоторые личные данные или мысли по этому вопросу

Опишите в ТЗ для копирайтера свою целевую аудиторию

Чтобы информация в тексте была донесена до читателей, важно, чтобы она была одресована именно той аудитории, которая будет читать данный текст. В общем, я советую иметь черновик, который содержит описание вашей целевой аудитории, включая факты о:

• Профессии
• Возрасте
• Интересах
• Доходах
• Предпочтениях и т. д.

Это полезно на всех этапах любого интернет-проекта, поэтому вы можете пользоваться данной информацией, как в ТЗ для копирайтера, так и для заполнения, например, брифа обращаясь за услугами маркетингового агентства. Только помните, что эта информация должна регулярно обновляться, по крайней мере, раз в год, но лучше каждые шесть месяцев. Это также важно, если вам нужно перенастроить свою аудиторию: скажем, привлечь больше пожилых пользователей.

Опишите стиль

ТЗ может содержать информацию о стиле, в котором следует писать копирайтеру при создании вашего будущего текста. Хороший способ определить это — показать правильный текст в том же стиле. Вам может понадобиться текст, который:

• Научный
• Классический
• Повседневный
• Публицистический
• Официальный
• Юмористический
• Смешанный

Покажите Место публикации будущего текста

Если это возможно, то дайте копирайтеру информацию о месте, где будет опубликован текст. Это может быть:

• Страница сайта
• Дизайн-макет будущего носителя информации
• Шаблон почтовой рассылки

Кроме того, если вы собираетесь публиковать его где-либо, кроме вашего сайта, это также должно быть упомянуто. Не делайте из этого загадку, потому что этот факт может в определенной степени влиять на текст. Если вы хотите получить текст для проекта, который еще не открыт, дайте автору описания концепций или прототипов, чтобы он смог составить представление о проекте.

Определитесь с количество символов или слов, которые вы хотите получить

Этот пункт является необязательным, так как в случае текста на целевой странице сайта у вас могут быть определенные ограничения, связанные с веб-дизайном, и запись в блоге может варьироваться от 3000 до 15 000 символов в зависимости от ситуации. Так что если у вас есть какие-либо мысли по этому поводу или какие-либо строгие ограничения, не забудьте сообщить об этом исполнителю в своем техзадании.

Определите конкурентов

Если у вас есть конкуренты, которые лучше вас (конечно, они есть), покажите их тексты копирайтеру. Например, если вам нужна целевая страница для органического трафика, найдите ссылку на подобную страницу вашего конкурента и укажите вещи, которые можно заимствовать или превзойти. Такая информация поможет копирайтеру лучше понять какие аспекты будущего текста нуждаются наибольшем внимании. Также информация, по которой у исполнителя есть пробелы в знаниях или информация, которую он упустил из вида в своей статье, может быть восполнена, на основании информации, полученной у конкурентов.

Дайте в ТЗ список ключевых слов

Ключевые запросы, которые следует использовать в тексте, включая количество и тип упоминания необходимо вставлять в техническое задание копирайтеру (ТЗ для копирайтера, seo пример можно скачать в конце данной статьи). Это также относится к ссылкам, если они вам нужны, укажите якоря или условия использования ссылок.

Помните, что очень часто копирайтеры знают об основных правилах SEO и интернет-маркетинга, но слишком много ожидать от них, особенно, глубоких знаний по оптимизации. Лучший способ сделать это — создать таблицу с ключевыми словами, ссылками, типами упоминаний, количеством упоминаний и т. д.

Если у вас нет списка ключевых слов, создайте его с помощью https://wordstat.yandex.com/, http://www.key-collector.ru/ или используя другие многочисленные инструменты подсказок и поиска ключевых слов, чтобы выбрать лучшие.

Избегайте общих фраз в своем ТЗ

Будьте точны и старайтесь не использовать слова, которые могут быть истолкованы по-разному, прилагательные, подобно:

• «красивый»
• «чудесный»
• «совершенный»
• «ужасный» и т.д.

Вышеперечисленные слова являются субъективными. Ваше чувство красоты может отличаться от чувства копирайтера, поэтому будьте любезны объяснить, что вы подразумеваете под этими словами.

Предоставьте информацию о вашей компании

В своем ТЗ дайте копирайтеру представление о вашей компании. Опять же, эта информация необходима для того, чтобы ее можно было использовать в любое время, когда вам нужно рассказать факты о вашей компании внештатному работнику, а не только автору. Это может быть страница сайта вашей компании, презентация, текстовое описание, портфолио.

Поместите ссылки в ТЗ для копирайтера

Если вам нужен текст, содержащий определенные факты, или вам нужна подборка фактов, то дайте исполнителю ссылки на статьи или приложите информацию, которую вы хотите использовать. Помните, что копирайтер вряд ли будет квалифицирован в вашей нише, и, если у вас уже есть определенные предложения, передайте их исполнителю. Если вам нужен переписанный контент, включите ссылку на оригинальный текст, который необходимо переписать.

Опишите заголовки

Скажите, какой заголовок вы хотите получить (короткий, длинный, какие ключевые слова использовать и т. д.). Также не стоит забывать о наличии подзаголовков и их качествах.

Поделитесь своими мыслями

Дайте любые личные мысли по будущему тексту. Назовите факты, которые вы хотите упомянуть, дайте план, если он у вас на уме, даже случайные ассоциации подойдут.

Дополнительная информация, которую можно добавить в ТЗ для автора

• Покажите тексты,которые вам нравятся и которые вы ненавидите.
• Упомяните HTML-теги,если они должны использоваться (курсив, полужирный для ключевых слов и т. д.)
• Укажите, должен ли автор создавать мета-заголовок, описание и ключевые слова. Если да, дайте им идеи и термины для длины, использования ключевых слов.
• Способ оплаты
• Крайний срок
• Какой должен быть % уникальности и каким сервисом она должна проверяться

Не важно, думаете ли вы над тем, как составить тз копирайтеру для seo или размышляете о том, как составить ТЗ для копирайтера в инстаграм, вы можете руководствоваться какими-то вышеназванными принципами при составлении техзадания.

Помните, что опытный копирайтер спросит вас, пропустили ли вы что-то важное или даст заполнить бриф, о том как может выглядеть бриф копирайтера разберемся ниже. Но следует знать, что автор не обязан выуживать у вас информацию, и он, скорее всего, не будет спрашивать в большинстве случаев. Чем более подробным будет ваше ТЗ, тем больше у вас шансов на то, что ваш текст удовлетворит потребности вашего бизнеса. Конечно, не всегда нужно руководствоваться всем перечнем рекомендаций, все зависит от ситуации, иногда можно прибегнуть к помощи современных технологий и использовать какой-нибудь генератор ТЗ копирайтеру, ниже рассмотрим парочку таких инструментов.

ТЗ для копирайтера, сервис автоматической генерации

Следует отметить, что сервисы в большей степени призваны облегчить жизнь специалистов по продвижению, а также тех, кто не имеет большого желания вникать в глубины познания SEO. Таким образом, автоматическое составления ТЗ копирайтерам имеет seo ориентированною направленность. Ниже можете посмотреть описание генераторов ТЗ копирайтеру:

Сервис составления тз копирайтеру: http://tehzadator.ru

ТЗ для копирайтера сервис от tools.pixelplus.ru

Безусловно есть и другие инструменты по автоматическому составлению технического задания и каким пользоваться решать только вам.

Бриф копирайтера

Понятно, что не у всех есть желание и время разбираться в том, как составить ТЗ для копирайтера, но если вы планируете написать текст для важных сфер вашего бизнеса, например

• Главная страница сайта
• Продающая статья
• Информация для лендинга

В таких случаях не стоит пускать все на самотек и надеяться, что копирайтер сам догадается, что вам нужно. Как раз-таки здесь на помощь может прийти бриф копирайтера, который можно у него запросить.

Как правило, хорошие ответы на вопросы копирайтера необходимы, потому что вы уникальны, и чтобы написать текст, специально для вас, копирайтер должен знать три вещи:

• Кто вы?
• Что вы делаете?
• Как вы помогаете своим клиентам?

Затем копирайтер должен знать немного больше о вашей личности. Это включает:

• Ваше чувство стиля (Смешной? Серьезный? Академик? Профессионал?)
• Что вам нравится, а что нет (модные слова, сленг, термины и т. д.)

Наконец, копирайтер должен понимать вашу аудиторию. Хороший копирайтер не пишет для вас, он пишет для ваших клиентов. Понимание того, что они хотят, по крайней мере так же важно, как и понимание того, что вы хотите и, возможно, намного больше. Для ориентировочного представления, что такое бриф копирайтера, пример для скачивания приложим в конце статьи.

Скачать пример ТЗ для копирайтера

Скачать бриф копирайтера: пример

Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера? Рекомендации, основанные на опыте студии

Основная проблема получения водных и бесполезных текстов от копирайтеров заключена в отсутствии правильно составленного технического задания для них. Либо его полного отсутствия. Небольшой перечень ключевых слов без указания индивидуальных пожеланий, технических требований к тексту и без четкой структуры дают копирайтеру зеленый свет — он пишет отсебятину, которая способна лишь огорчить вас.

Поэтому перед тем, как заказать написание текста, нужно знать как правильно составить ТЗ копирайтеру. И мы вам в этом поможем. В этой статье вы узнаете алгоритм составления полноценного технического задания, которое поможет копирайтеру написать качественный текст. Этот алгоритм мы разработали самостоятельно и теперь делимся с вами абсолютно безвозмездно 🙂

Зачем вообще писать ТЗ копирайтеру?

При написании SEO-оптимизированного текста или статьи очень важно учитывать все требования, необходимые для поискового робота. Вам, как предпринимателю и, по совместительству, заказчику, самостоятельно составить качественное ТЗ, практически, невозможно. Нужны знания, опыт, умения анализировать бизнес и конкурентов — все это учитывается при составлении технического документа. Поэтому этим занимается SEO-специалист. К тому же, ТЗ на текст копирайтеру может стать частью SEO анализа на создание сайта. Подробнее об этом читайте в статье о техническом задании на разработку сайта.

Для чего все это?

Написанный текст должен быть максимально полезен для вашего бизнеса. Ваши клиенты, прочитав текст на вашем сайте, должны черпнуть ценность или совершить какое-либо действие, которое нужно нам. Также SEO-текст должен помогать продвигать страницу вашего сайта. Получается, что качественный контент — это симбиоз ваших желаний и требований с требованиями поискового алгоритма.

Качество текста — это самый важный параметр. Оно должно удовлетворять все существующие запросы, о котором и знает SEO-специалист.

Специалист специалисту — рознь

Сколько людей — столько и мнений. Есть специалисты, которые клепают техзадание по шаблону, указывая копирайтеру лишь основные параметры для контента.

Такой подход не оставляет шансов для положительных результатов и в итоге мы получаем текст типа такого:

Мы же считаем, что к написанию и оформлению каждого текста так же, как и к каждому бизнесу, должен быть индивидуальный и глубокий аналитический подход. Здесь важно не только указать технические параметры, необходимые для SEO-оптимизации текста. Очень важно понять бизнес, понять клиента, понять цель самого контента, чтобы создать действительно эффективный текст, дать ценность читателю и помочь вывести сайт в ТОП по запросу.

К тому же, ТЗ — это логический мост между заказчиком и копирайтером, который позволяет специалисту понимать что от него требуется. В итоге заказчик получает идеальный по всем его личным требованиям текст и результативный с точки зрения продвижения контент.

Какие технические параметры текста влияют на продвижение сайта и должны быть в ТЗ?

Техническое задание подразумевает указание технических параметров, которые влияют на продвижение сайта. Здесь речь идет о тех показателях и элементах, востребованные правилами SEO. Поговорим о них подробнее.

Уникальность текста

Поисковый робот любит и чтит уникальность, поэтому на сайте уникально должно быть все: дизайн, фото и тексты. Поэтому уникальность инфоконтента — важный показатель. Но всегда есть «НО».

Уникальность — это процентный показатель соотношения нашего материала к заимствованному из других источников. Понятие достаточно относительное. Оно подразумевает, что текст должен быть создан с нуля, без копипастов и рерайтов. Если поисковый алгоритм заметит (а он точно заметит), что текст на вашем сайте абсолютно не уникален и скопирован с другого источника, посчитав, что именно тот источник был первым, кто разместил свой уникальный текст, то вполне в силах наложить на вашу страницу санкции. Вывод: копипастить нельзя.

Но есть и другая сторона этой медали. Не всегда текст, написанный с нуля копирайтером, может быть уникальным. Использование технических терминов, цитат, каких-либо цифр и показателей, названий продукта, бренда, компаний, да и просто популярных словосочетаний вроде: «производитель мебели в Киеве», встречающихся на всех тематических сайтах, будет не уникально. Но это не делает весь текст неуникальным и не вредит сайту с точки зрения его продвижения. К сожалению, многие клиенты этого не понимают, прислушиваясь к клише и мечтая получить текст с уникальностью 100%.

Уникальность не должна быть меньше 90%. Эта цифра является отправной точкой для поисковика. Если показатель ниже, значит, действительно в тексте присутствуют копипасты или слишком неуникальные и распространенные словосочетания, от которых нужно либо избавиться, либо переписать на другой лад. Для проверки уникальности есть огромное количество сервисов: etxt, advego, content-watch. text.ru. Каждый из них работает по своему алгоритму, но все они, так или иначе, сойдутся в едином мнении — текст либо уникальный, либо нет.

Смысловая уникальность текста

Мало написать текст уникальный по словам. Он должен быть уникальным по содержанию и иметь добавочную ценность (более полное раскрытие темы, иной взгляд на старую проблему, другой способ представить не новую информацию, которая была у других и т.п.). Это очень важно, особенно, если текст берется с источников и рерайтится. К тому же, откровенный рерайт без смысловой уникальности будет замечен поисковой системой, которая обязательно проверяет этот параметр, а также виден пользователям, что непременно снизит их интерес к чтению статьи.

Проверить смысловую ценность с помощью сервиса нельзя, но это можно понять прочитав текст. И это вовсе не значит, что этот параметр не важен.

Заспамленность текста

А к вот этому параметру стоит относиться более серьезно. Он показывает процентное соотношение количества ключевых слов к общему объему текста. Раньше, как этого требовали поисковые роботы для результата, самый большой показатель не должен был переваливать за отметку 3%. Но со временем, когда поисковик стал умнее, показатели поменялись. Сегодня допустимо и 5%, но при условии, что между ключевыми словами будет промежуток, минимум, в 200-400 символов. Этот показатель также допустим, если ключевое слово не имеет адекватных синонимов. Например, слово «окна». К тому же, имеет значение объем текста. При небольшом объеме текста 5% спама ключевыми словами будет излишним. Поисковому алгоритму это не понравится и он вполне может влепить санкции. Поэтому наши специалисты и копирайтеры никогда не рискуют. Или делают это очень аккуратно, со знанием 🙂

Проверить заспамленность можно также на многих сервисах, но мы выделяем istio.com и advego.com. Можно воспользоваться сервисом text.ru, он также проверяет текст на спам, но у него свой алгоритм и свои показатели. Сервис анализирует и собирает все повторяющиеся в тексте слова (в том числе и ключи), воспринимая это спамом. Оптимальный показатель — до 30%.

Водность текста

Вода в тексте — его враг. Вода — это слова, которые не несут никакой смысловой нагрузки. «В первую очередь», «как правило», «Несмотря на» — любимые вводные слова писак-новичков и самые нелюбимые и для читателя, и для заказчика. Читатель из-за обилия ненужных и бессмысленных слов может даже потерять саму нить и идею текста (что очень печально, если он продающий). А заказчик просто тратит свои деньги впустую. Водным текст становится по двум причинам. Либо из-за недостатка информации (или опыта) необходимо набрать указанное в ТЗ количество символов.

Либо копирайтер не разбирается в тематике и бизнесе, вставляя вводные слова и старые добрые канцеляризмы. Например, заезженное предложение «Наша компания — лидер на рынке» будет восприниматься и проверочными сервисами, и читателями, как вода — абсолютно бесполезная информация, которая не несет ценность.

Текст с водой теряет свою пользу. И, хоть на продвижение показатель водности никак не влияет, впечатление пользователя от прочтения мегаводной статьи заметно ухудшится. Как результат, пользователь уйдет на сайт конкурента, где более глубоко раскрыта аналогичная тема.

Проверить водность можно с помощью сервиса glvrd.ru. Показатель ниже 7 баллов считается низким.

Но не стоит пытаться получить максимум по этому инструменту, так как можно слишком “пересушить” текст. Поэтому тут важно без фанатизма подходить.

Длинные полотна текста без форматирования

Хороший, качественный и читабельный текст должен быть правильно сверстан и выстроен. Чтобы статья легче воспринималась читателем, необходимо разбивать ее подзаголовками, списками, тематическими картинками. Длинные полотна текста никому не интересно читать.

В ТЗ же обязательно следует указать объем текста между подзаголовками и картинками.

В некоторых тематиках, где важна правильная верстка статьи (например, продающий текст или текст в блог), очень важно создавать красивый и визуально привлекательный вид контента. Поэтому, чтобы не упустить ни одного нюанса, при составлении технического задания сеошник предоставляет рекомендации по верстке, чтобы на выходе клиент получил действительно крутой текст.

Как написать техническое задание для копирайтера: пошаговая работа SEO-специалиста

Составление технического задания копирайтеру — это достаточно скрупулезная аналитическая работа, которая в результате позволит копирайтеру глубоко погрузиться в тему, а заказчику — получить идеальный текст. Разработка качественного и полного технического задания занимает достаточно много времени и включает целый ряд последовательных этапов, о которых пойдет речь далее.

Определение площадки, где будет размещаться текст, и его тип

В первую очередь оценивается ресурс, где будет размещаться будущий текст и его целевая аудитория. От этого зависит структура текста, стиль его написания. Если, например, текст будет размещаться на сайте клиента, где основная целевая аудитория является владельцами бизнеса, а не узкопрофильными специалистами, то копирайтеру будет поставлена задача писать статью очень простым языком в стиле аналогичном большинству статей на сайте. Если текст пишется для гостевой публикации в профильном издании, то тогда язык статьи может содержать больше терминологии и сама структура статьи будет иной.

Здесь большое значение имеет тип самого текста. Куда он будет писаться? В блог или раздел «О нас», на главную или в категорию товара — от этого зависит и само содержание статьи, и ее структура. Текст должен развернуто отвечать на все вопросы целевой аудитории по конкретной теме.

Определение темы

Не всегда тема понятна, особенно, если сам заказчик ее не знает. В нашей практике неоднократно встречались клиенты, которые просили написать текст лишь поверхностно указав тему. Это большая ошибка и сложность, которую следует устранить. Если текст пишется для внутренних целей (например, в блог), то SEOшник формирует тему, исходя из запросов и наиболее интересных для ЦА. Если же статья нужна клиенту, то он обязан привести полную информацию по тематике статьи и что именно он хочет раскрыть в статье.

Задача по подбору темы предоставляет несколько вариантов ее решения, особенно, если речь идет о выборе темы для гостевой на какую-либо площадку. Если владельцы площадки сами указывают тему, то техническое задание на статью и сама статья просто подстраивается под нее.

Если же тему следует выбрать самостоятельно, то сео-специалист для начала анализирует самые популярные по трафику публикации на крупных площадках и только после выбирает тему. Выбор темы так же основывается на том, какую услугу или продукт нам нужно продвинуть или же необходимо написать статью в блог, так все эти типы страниц имеют разное поисковое намерение пользователя и, соответственно, должны иметь разное содержание. Сочетая всю информацию, подбирается наиболее интересная для ЦА тематика будущей статьи и выбранной тематике будет подбираться семантической ядро и составляться структура контента.

Сбор семантики и тематических ключевых слов

Так как мы рассматриваем составление ТЗ на тексты именно под SEO продвижение, то сбор семантики является важной частью работы при составлении техзадания. В данном случае важно не просто создать публикацию, а создать такую публикацию, которая будет иметь хорошие позиции в поиске.

Семантическое ядро

Семантическое ядро собирается с помощью специальных сервисов. При сборе семантики подбираются слова и словосочетания, а также синонимы ключевых слов, так как одно слово можно назвать по-разному (например, кухонную мебель можно назвать кухонным гарнитуром и это словосочетание будет иметь одинаковое обозначение). Чтобы собрать все слова-синонимы, проводится анализ статей на сайтах конкурентов.

Далее анализируется поисковое намерение пользователя — человек хочет купить или заказать услугу или же сделать что-то самостоятельно. Например, мы хотим собрать ядро для услуги строительства дома из сэндвич-панелей. Наша цель — продать услугу. При сборе семантики будут присутствовать запрос «строительство дома из сэндвич-панелей своими руками». Этот запрос подразумевает, что пользователь ищет не услугу, а инструкцию по работе. Следовательно, это вхождение не попадает в группу ядра, подходящую нам. Таким образом анализируется каждый запрос. После этого составляется полное ядро, с которым уже может работать в дальнейшем. Цель этой работы — собрать максимально глубокое ядро, которое в дальнейшем даст высокий результат в выдаче.

На основе собранного семантического ядра строится структура текста. Более важные слова пойдут в заголовки, часть из них будет использовано в прямых ключевых вхождениях, остальное — в тексте в любом склонении или в виде фрагментов запросов.

LSI-слова

LSI — это тематические слова, которые повышают соответствие текста ожиданиям пользователя в поиске. Например, для запроса “Строительство дома” LSI-слова могут быть: «одноэтажный», «кирпичный», «технология», «построить», «красивый» и т.д. То есть, те хвосты, которые были дописаны человеком в момент поиска, исходя из его индивидуальных потребностей.

Для современного поискового алгоритма LSI-слова в тексте очень важны. Они убеждают поисковик в том, что текст достоверен, несет пользу и ценность, а тот, кто его написал, разбирается в теме. Такие слова помогают выводить сайты с текстами по определенному запросу. Их сбор — необходим и в дальнейшем они упоминаются в тексте статьи. При чем их может быть огромное количество, а основных ключевых вхождений всего несколько.

Анализ статей у конкурентов

Тема определена, семантика собрана. Самое время — посмотреть статьи у конкурентов и определить слабые и сильные их стороны. Специалист выбирает конкурентов из ТОП поисковой выдачи по основным запросам ядра, оценивает насколько раскрыта тема в статье, что хорошо в тексте, а что нет, содержит контент какие-либо тематические или стилистические ошибки, что не раскрыто по теме, а что можно взять себе на заметку. Выявив все плюсы и минусы с использованием еще и собранного семантического ядра, строится структура текста. Анализ конкурентов также помогает написать конкурентные преимущества компании, которые повышают эффективность сайта.

Структура текста

Действительно качественный текст имеет уникальную и интересную для читателя структуру. Поэтому SEO-специалист, основываясь на запросах и статьях конкурентов, выстраивает логическую структуру текста, которая помогает полностью раскрыть его тему. Цель построения структуры — максимально полно раскрыть тему текста, чтобы читатель смог найти ответы на все свои вопросы. В обратном случае человек попросту вернется в поисковую выдачу, выберет сайт конкурента и найдет там все, что его интересует.

В структуре указывается логика контентных блоков и их наполнение, требования к каждому блоку и текста к нему. Все это, в общей сложности, позволят нашему контенту быть лучше, чем у конкурентов и более полно раскрывать тему статьи.

Составление списка запросов для статьи

После того, как основные запросы разбросаны по заголовкам и подзаголовкам, список запросов распределяются на две части. Первая часть — это запросы, которые нужно включить в прямом вхождении, и дополнительные ключи. Вторая — LSI слова и хвосты запросов.

Объем текста

С точки зрения продвижения этот параметр не слишком важен, но, снова опираясь на практику, более большие тексты лучше ранжируются за счет большего количества уникальных слов. Однако это не означает, что текст в 2 000 символов принесет меньше результата, чем написанный в 20 000 символов. Но и здесь есть спорный момент. При написании текста очень важно полностью раскрыть тему с учетом всех нюансов. Например, водный текст в 15 000 символов не принесет абсолютно никакой пользы в отличие от текста на 3 000 символов, написанного без воды и строго по теме. Поисковая система, анализируя текст, оценивает полноту раскрытия темы. И если у конкурентов аналогичная тема будет лучше раскрыта, то их текст лучше проранжируется. Да и людям интереснее получить все ответы на свои вопросы в одном месте, а не собирать информацию по крупицам, перечитывая десятки статей в Интернете об одном и том же.

Однако, в идеале, следует опираться не на ваши желания, как клиента, чтобы сэкономить на услугах копирайтера, а на аналитические данные, которые получает SEO-специалист при анализе. Текст по объему должен быть приблизительно равен тексту на сайтах конкурентов или быть больше них.

Объем готового текста проверяется теми же istio.com, advego.com. Также Microsoft Word и Google Docs позволяют измерить данный показатель.

Техническое задание копирайтеру создано. Что дальше?

Составив техническое задание, SEOшник не передает его копирайтеру. Его цель — получить подтверждение от заказчика. Это очень важный этап. Необходимо, чтобы заказчик ознакомился с ТЗ, ключевыми словами (некоторые заказчики, которые разбираются в своем бизнесе и принципах СЕО-продвижения, могут докинуть дополнительные запросы или слова, которые, по их мнению, должны быть включены в статью) проверил соответствует ли оно бизнесу и подтвердил его. Здесь на заказчика возлагается проверка смыслового наполнения будущей статьи. Клиент может что-то добавить от себя. Например, какую-либо информацию о компании, услугах, которую он забыл упомянуть ранее.

Техническое задание копирайтеру должно максимально отождествлять желания заказчика, попадать в цель требованиями к тексту и быть максимально простым и понятным, чтобы копирайтер создал полезную, читабельную и технически верно составленную статью.

О чем важно не забыть в ТЗ для самого копирайтера

Есть информация, которая очень важна для копирайтера. От нее зависит насколько точно специалист при написании статьи сможет раскрыть тему. Чем больше подробной информации, тем выше вероятность того, что будет написан качественный и интересный материал. Итак, о чем идет речь?

Информация о теме статьи

В первую очередь, копирайтер должен знать, о чем ему следует написать статью. В техническом задании должна быть указана тема и пожелания к тексту от самого клиента. Тема должна быть указана максимально точно и детализировано, чтобы копирайтеру не пришлось угадывать.

В нашей практике бывали случаи, когда клиент по своей убежденности, что все сотрудники веб-студии умеют читать мысли, не уточнил тему статьи. SEO-специалисту поступила задача: составить ТЗ копирайтеру на тему «Строительство кирпичных домов». Специалист выполнил свою задачу, передал копирайтеру. Копирайтер, написав текст, выдал его обратно. Как оказалось, клиент не упомянул, что тема текста должна быть «Строительство одноэтажных кирпичных домов», а это, как вы понимаете, разные запросы с абсолютно другими показателями частотности. Мы переделали свою работу, а клиенту пришлось снова ждать текст по его же вине.

Вывод таков. Если вы хотите получить действительно хороший и полезный текст, необходимо предоставить наиболее полную информацию по тематике. Не имеет значение как она будет предоставлена — тезисно, написана полотном с морем орфографических ошибок. Главное, чтобы копирайтер понял, о чем идет речь. Это особенно важно, если SEO-текст должен нести продающий характер и продавать услугу или товар.

Пожелания по смысловому наполнению текста

Очень часто заказчики имеют индивидуальные пожелания к смысловому наполнению текста или идеи, которые, по их мнению, должны быть включены в текст. Например, если текст несет коммерческий характер, то он обязательно должен включать в себя информацию о том, что он продает: услугу, товар, компанию, как бренд — особенности, преимущества, сильные стороны и т.п.

Бывает даже такое, что клиенту принципиально не нравятся некоторые слова, которые он не хотел бы чтобы были использованы в тексте. Или из-за отсутствия полной информации готовый текст не устраивает клиента, он ему кажется водянистым или бесполезным.

Поэтому, если есть желание получить содержательный и полезный текст, заказчику следует максимально изложить свои пожелания. Знать о них может только клиент, поэтому SEO-специалист и копирайтер всегда задают уточняющие вопросы относительно подобных идей. Здесь стоит цель создать текст, который максимально раскроет тему и будет нести ценность с учетом специфики бизнеса.

Стилистика текста

Для копирайтера, как для человека, способного писать во множестве стилей, очень важны требования по стилистике текста. Это может быть информационный, продающий текст или же статья для блога, написанная в юмористическом, разговорном стиле. Здесь также важна целевая аудитория, для которой пишется текст. Исходя из этого, подбирается стиль написания. Например, если текст на медицинскую тематику пишется для врачей, то необходимо использовать медицинскую терминологию. Если же статья для обычных пользователей, то содержание должно быть максимально понятным, без использования терминов и сложных пониманию слов.

Дедлайн

Сроки написания текста должны всегда оговариваться с копирайтером после того, как он ознакомится с техническим заданием. После согласования срок нужно внести в ТЗ, чтобы не было потом недопонимания по этому поводу.

Также могут в техническом задании указываться дополнительные требования, которые были выставлены клиентом. Например, форматирование текста: шрифт и размер, выделение жирным и наклонным, выделение ключей другим цветом. По отдельной договоренности заказчик может заказать добавление в статьи тематические картинки. При этом стоимость услуги оговаривается индивидуально и будет отличаться от той, которая была оглашена ранее, но зато он получит не просто текст, а полноценную публикацию.

Информация для копирайтеров о том, чего не должно быть в тексте

Кроме той информации, которая скажет копирайтеру что должно быть в тексте, важно в ТЗ указать то, чего не должно быть в нем. Опытный копирайтер и без подобных сносок в техническом задании знает, что название городов пишется с большой буквы, а название услуги следует заключать в кавычки. Но! Так как техническое задание — это документ, который, после его составления, читается заказчиком, необходимо учитывать абсолютно все нюансы. Словно, в юридическом договоре 🙂 К тому же, копирайтерами не рождаются, а становятся. И отнюдь не все копирайтеры — асы своего дела. Для некоторых нужно все до мелочей раскладывать по полкам, а потом еще и перепроверять после них.

Орфографические и пунктуационные ошибки

Здесь и говорить не о чем. Ошибкам — бой. Невозможно серьезно воспринимать информацию, если она изложена с ошибками. Проверить наличие ошибок можно с помощью сервиса orfogrammka.ru. Сервис платный, но полезный, с большим количеством функций. Частично проверить орфографию поможет сервис Microsoft Word.

Длинные предложения

Читая длинное предложение, посетитель сайта точно потеряет самую главную нить. Предложения в текстах должны быть короткими и по сути. Не более 20 слов в одном предложении. Иначе пиши «пропало»: текст становится сложным и нечитабельным. А у современных онлайн-пользователей при появлении сложностей на сайте всегда один выход — уйти с него.

Распространенные ошибки при составлении технического задания на написание текста

Стоит указать об ошибках в технических заданиях, которые снижают его эффективность и, как результат, эффективность работы копирайтера и самого текста по итогу. Ошибки могут возникать по вине самого SEO-специалиста, а также по вине заказчика. Самые распространенные ошибки:

• Не указана или неправильно подобрана целевая аудитория. Копирайтер не знает для какой аудитории пишет текст, не соблюдая необходимый стиль и терминологию в тексте. Например, текст о мужской одежде, но будет размещен в блоге, где основная ЦА — женщины — должна быть соответствующая стилистика текста;
• Нет требований к заголовкам, подзаголовкам и спискам. Чем меньше информации, тем больше копирайтерской «отсебятины». Это не всегда может устроить клиента и seo-специалиста. Но копирайтер — не телепат и если что-то важно в тексте увидеть, ему надо об этом сообщить. Нужны подзаголовки — так и пишите, нужна верстка — аналогично;
• Нет подробной описании структуры текста, указаны только ключи. Копирайтер не знает как задействовать ключи и в каком направлении писать статью. Текст, написанный наугад, не может быть качественным априори, а, значит, будет плохо ранжироваться. На самом деле, при сборе семантики SEO-специалист видит больше потребности пользователей в семантическом ядре и поисковых подсказках, но так как зачастую он ТЗ показывает значительно меньше, чем видит сам, то копирайтер не может этого угадать;
• Не указана стилистика текста или указана неправильно;
• Использование сервисов, которые автоматически формируют ТЗ. Да, сервисы большую часть семантической работы делают за специалиста. Но они не составляют структуру текста, которая очень важна для копирайтера и не могут дать информации о том, какой должна быть статья. Поэтому ТЗ после большинства сервисов — фактически, набор ключевых запросов и основные метрики.
• Неправильный выбор копирайтера. Если контент узкоспециализированный, то лучше обратиться к копирайтеру с соответствующими знаниями или опытом написания статей на эту тематику. В обратном случае есть существенный риск получить абсолютно не экспертный текст, что будет заметно невооруженным взглядом. При этом, в зависимости от цели текста, необходимо подбирать соответствующего исполнителя. Например, при желании продать профильную услугу, подойдут услуги копирайтера, который уже работал в данной тематике. Если же цель — привлечь опытных специалистов, необходимо искать исполнителя с профильным образованием или того, кто готов детально изучать бизнес и его нюансы.

Приведем пример из личного опыта об ошибках, которые делают клиенты. Клиент, заказывая текст, указал лишь тему и ключи. Когда SEO-специалист начал задавать ряд вопросов, чтобы собрать как можно больше информации, клиент ответил, что у него нет времени на это, но услугу все-таки оплатил. Вот пример технического задания для написания текста подобным клиентам.

Когда текст был написан и сдан клиенту, он недоумевал почему в тексте нет никакой информации о его компании, ее преимуществах, опыте работы. Результат очевиден: нет правильного и полного ТЗ — нет качественного текста.

Пример технического задания на текст

Как правильно составить техническое задание?

Подведем итоги. Чтобы написать техническое задание копирайтеру, необходимо:

1. Собрать семантическое ядро и указать его в документе;
2. Провести анализ текстов на сайтах конкурентов;
3. Составить логическую структуру текста на основе конкурентов, ядра запросов и намерений целевой аудитории, что сделает текст полезным и читабельным;
4. Указать все параметры и требования, необходимые для SEO-продвижения сайта с помощью оптимизированного текста;
5. Собрать информацию у клиента относительно темы и специфики бизнеса;
6. Дать рекомендации по верстке;
7. Максимально дать необходимые метрики для проверки и приема готового текста.

Этой статьей мы хотели показать как составить техническое задание, которое поможет копирайтеру написать действительно мощный и сильный текст, решив задачу клиента. У каждого SEO-специалиста выработан свой алгоритм работы. Он использует выбранные им сервисы, рекомендует другие метрические данные, которые считает эффективными. Мы же судим со своей «колокольни», предоставляя рекомендации, которые помогают нашим клиентам выходит в ТОП поиска по запросам с помощью крутых оптимизированных и интересных текстов.

Понравилась статья? Ставьте лайк и подписывайтесь на наш блог. Не пропускайте интересное!

Следующий проект:Какой должна быть главная страница сайта? Советы по наполнению главной страницы, которая сможет продаватьПредыдущий проект:Все, что вам нужно знать о корпоративном сайте

Пример тз для копирайтера 2021 +параметры seo текстов!

Просто о простом

Постоянно меняющиеся алгоритмы Яндекс и Google мутят воду во пруду, и без того мутную от “сео специалистов”. Одни из них говорят, что надо писать тексты с обязательным включением поисковых запросов, другие, что надо писать исключительно для людей. Но на самом деле поисковые системы (ПС) не усложнили задачу, а напротив — облегчили. Истина как всегда по середине.

Seo продвижение сайтов ➠

Теперь не нужно писать много запросов, как раньше, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы ПС правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

Для чего нужны поисковые запросы

Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит.  Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать seo тексты (если кто нашёл, пишите проверим). 

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat. Для  охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта«

Скриншот №1

Группируем запросы и удаляем дубли

Собранные запросы  группируем по смыслу. Как группировать?  Просмотрев общий список запросов, находим схожие, повторяющиеся слова и формируем в отдельную группу. Главный запрос собранной группы, который присутствует в каждом запросе — определяем ключевым, для удобства выделяем цветом. Тоже самое делаем с оставшимися запросами, постепенно создавая тематические группы. После этого получилось следующее, смотрите скриншот №2

Скриншот №2

Так как это пример, я не стал работать над всем списком детально, но думаю смысл понятен. В итоге на этом этапе уже видно, какие темы можно использовать для тз.

Сгруппированные запросы

Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

Скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда копирайтер будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи: seo тексты.

Посмотреть ТЗ

Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего фокусируюсь на человеке который будет читать текст. На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Мой сайт на вордпресс и я использую для контроля параметров seo текста плагин Yoast SEO. Если у вас другая CMS, то вы можете использовать 100% работающий список seo параметров, которые я взял из этого плагина. Наглядное тому доказательство, статья которую вы читаете. Если вы её читаете значит — она полезна для вас, если вы её нашли значит — поисковые системы правильно поняли её содержимое.

Итак мы можем вывести два необходимых параметра для четкого понимания чему нам необходимо следовать, чтобы знать как писать seo тексты.

Главные параметры:

1. читабельный текст;
2. плотность ключевых запросов.

Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание ?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

• количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
• длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
• в предложении не должно быть более 20 слов.

Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Плотность. Минимальные параметры повторов ключевых запросов, на плотность текста из 300 слов — 4 повтора, но не более 6 раз. Причем надо иметь ввиду, что это относится к повторам в любом соответствии. Например. Вы пишите про покупку и повторили «купить» 7 раз — это похоже на спам. Если вы разнообразили это количество на слова «покупка», «купите» и т.д., то все равно это будет считаться спамом, потому что это повтор одного и того же слова в склоненном виде.

Seo специалисты считают что 300 слов на страницу, это достаточное количество слов для описания чего либо. Это рекомендуемый минимум. Больше можно, меньше не рекомендуется.

SEO параметры объема и плотности:

• текст должен содержать минимум 300 слов;
• первый абзац должен содержать 1 запрос;
• первое предложение должно содержать 1 запрос;
• плотность повторов запроса на 300 слов не более — 6 раз;
• включить в 1 или 2 подзаголовка.

Заключение

Итак, мы с вами узнали: как составить тз для копирайтера, параметры написания seo текстов, узнали современные требования поисковых систем, выполняя которые можно достигнуть хороших результатов.

Читайте: Почему следует выбирать платные шаблоны wordpress ➠

пример составления технического задания для seo текста

Контент – одна из важнейших составляющих в продвижении интернет-ресурса. От качества статей на сайте зависит отношение к нему пользователей, а также его позиция в рейтинге. Однако вебмастерам часто некогда самим заниматься наполнением ресурса, либо же они просто не владеют нужными навыками.

В таких ситуациях они сотрудничают с авторами, которые пишут тексты, соответствующие техническому заданию. Составление ТЗ для копирайтера – главный момент в сотрудничестве заказчика и исполнителя, ведь без него последний не поймет, что от него требуется и напишет совсем не то, что нужно.

Что такое ТЗ на SEO текст

ТЗ на SEO текст – это руководство для автора, в котором подробно описаны все требования к написанию статьи. Прежде чем приступить к работе, исполнитель его изучает, уточняет у заказчика непонятные моменты и только затем начинает создавать контент.

SEO (Search Engine Optimization) дословно переводится с английского языка, как поисковая оптимизация, при помощи которой можно проиндексировать любую страницу сайта и вывести ее на первые позиции в поисковой выдаче. А SEO-тексты – это статьи, содержащие определенные ключевые слова (именно их пользователи чаще всего ищут в интернете).

Составляя ТЗ, следует помнить, что копирайтер – не экстрасенс и не умеет читать ваши мысли. Именно поэтому важно научиться четко ставить перед ним задачи и доступно излагать свои требования.

Составив качественное техническое задание, вы сможете быстро получить нужный результат, а также сохраните время и нервы. В таком случае не потребуется кардинального переписывания текста, а отклонение статьи от регламента послужит веским основанием для возвращения ее на доработку.

Полезные ссылки: Хлебные крошки на сайте что это, Юзабилити сайта что это такое, Какой хостинг лучше выбрать, Landing page что это и зачем нужно.

Как составить ТЗ правильно

Чтобы грамотно прописать техническое задание, нужно обратить внимание на ряд важных пунктов, речь о которых пойдет ниже.

Title и h2

Тайтл, если говорить простым языком, это название страницы в формате HTML, четко и кратко определяющее ее содержимое. При поиске в браузере он отображается в выдаче в виде кликабельной ссылки.

Оптимальный объем Title от 50 до 60 символов без пробелов. Такая длина позволяет раскрыть краткое содержание текста и полностью отразиться на странице поиска. В тайтле обязательно должен содержаться главный ключевой запрос.

h2 – это подзаголовок статьи первого уровня или, иначе, ее название. Он должен также содержать основной ключ и быть не более 80 знаков.

Внимание! Эти пункты текста прописывает SEO-специалист, а не копирайтер. Они необходимы автору для понимания, о чем именно он должен говорить в статье.

Description

Description является кратким описанием статьи и отображается в поисковой выдаче под ссылкой на нее. Он нужен для того, чтобы привлечь внимание пользователей и вызвать у них желание ознакомиться со всем материалом.

Характеристики:

• Объем в среднем составляет от 180 до 300 знаков без пробелов.
• Содержание главного ключевого запроса.
• Отсутствие списков и перечислений.

Ключевые слова

Ключевые слова также прописываются в техзадании для исполнителя. Однако в настоящее время их изолированное использование отходит на второй план.

Для написания оптимизированной SEO статьи сейчас достаточно вписать один раз основной ключ в первом и последнем абзацах текста. Некоторые SEO специалисты вообще не рекомендуют употреблять главный ключ в тексте статьи: достаточно его употребления в Title.

В качестве остальных запросов берутся уникальные слова, которые чаще всего ищут пользователи. Эти слова употребляются не более 1-2 раз в статье. Этого будет вполне достаточно, чтобы вывести страницу в ТОП поиска, естественно, если при этом тема текста полностью раскрыта.

LSI

В ТЗ для автора также можно включить:

• Список поисковых запросов.
• Уникальные слова (наиболее часто встречаемые).
• Слова из подсветки выдачи (синонимы).
• Слова, задающие тематику.

Необходимый объем

Для определения необходимого размера текста, нужно провести анализ аналогичных статей, размещенных на первых позициях поисковой выдачи. Ориентируясь на конкурентов, вы поймете, какую информацию ищут пользователи.

При этом важно разместить на сайте полный, развернутый и интересный материал, сохранив при написании оптимальный объем. Слишком короткая статья, скорее всего, не будет соответствовать вышеуказанным требованиям, а длинную просто не дочитают до конца.

Уникальность

Идеальный показатель уникальности 100%. Однако допустимо ее уменьшение до 90% в простых информационных текстах. Статьи, содержащие узкие термины и формулы, могут быть уникальны всего на 80% и даже менее.

Дополнительные требования

• Водность и тошнота. Эти показатели проверяются на специализированных сервисах, чаще всего там же, где и уникальность (text.ru, Advego). Они определяют лишние слова, вводные конструкции, ненужные местоимения, которые не привносят полезной информации и только захламляют текст.
• Стиль изложения. Вы можете потребовать от копирайтера написания статьи на разговорном, научно-популярном и научном языке. Также важно указать от какого лица должно вестись повествование.
• Источники. Можно порекомендовать автору статьи и ресурсы, на которые он может опираться при написании текста, и указать те, которые использовать не рекомендуется.
• Сроки работы. В ТЗ важно установит дедлайн – день и час сдачи заказа.

Что должно быть в хорошем ТЗ: чек-лист из 7 пунктов

Итак, чтобы составить идеальное техническое задание, в него необходимо включить:

Примеры удачных и плохих ТЗ

Ознакомившись с основными правилами составления ТЗ, следует ознакомиться с примерами.

Правильное техническое задание

Тема: Протеин – спортивное питание для набора мышечной массы.

Содержание статьи:

• Короткое введение на 1-2 абзаца, основная цель которого – заинтересовать и привлечь читателя.
• Определение понятия.
• Показания и противопоказания к употреблению протеина.
• Основные правила приема.
• Лучшие производители спортивного питания.
• Отзывы потребителей.
• Заключение.

Цель текста: рассказать потенциальному покупателю о пользе протеина, его достоинствах и мотивировать его приобрести данный продукт.

Стиль написания: рекламный. Повествование от 3 лица, обращение к читателю на «Вы».

В тексте не нужно выделять определенную марку и указывать стоимость продукции. Описание должно быть нейтральным, важно рассказать о составе и других характеристиках продукции, заявленных производителем.

Главный ключ должен быть использован в первом и последнем абзацах. Остальные запросы необходимо равномерно распределить по всей статье.

Также желательно использовать нумерованные или маркированные списки, таблицы, дополнять текст наглядными картинками и скриншотами.

Технические требования:

• Уникальность от 90% по text.ru.
• Объем от 4 000 до 5 000 знаков без пробелов.
• Водность до 50%, академическая тошнота до 8%.

Пример плохого техзадания

Название текста: установка операционной системы.

Ключи: как установить ОС, установка ОС самостоятельно.

Такое ТЗ очень краткое, в нем нет четких требований. По сути, автор может написать все, что угодно, только вот вряд ли текст будет соответствовать ожиданиям заказчика.

5 ошибок в составлении ТЗ: как не надо делать

Как составить идеальное ТЗ с помощью онлайн сервиса

Пиксель Тулс – это специализированный сервис для составления автоматических технических заданий.

Для выполнения этой задачи необходимо:

• Шаг №1. Зайти на сайт и нажать на иконку (обозначена цифрой 1 на скриншоте).

• Шаг №2. Указать регион продвижения, выбрать его можно из списка.
• Шаг №3. Прописать ключевые запросы.
• Шаг №4. Указать стоп-слова, которые автор не должен использовать при написании текста.
• Шаг №5. Нажать на кнопку «Обработать запросы».

• Шаг №6. Указать уникальные слова, слова из подсветки и задающие тематику. Они обязательно должны содержаться в итоговой статье.

• Шаг №7. Добавить дополнительные ключи, указать объем текста и другие требования к работе.

Шаг №8. Нажать на клавишу «Выгрузить в Word». После этого ТЗ автоматически сгенерируется.

Шаг №9. Проверить на ошибки. Это не обязательный, но желательный пункт. Блок проверки очень информативен, с его помощью вы научитесь быстро, а главное правильно составлять технические задания.

Ниже вы можете ознакомиться с примером созданного ТЗ на сервисе Пиксель Тулс:

Полезные лайфхаки: Как включить турбо в Яндексе, Как научиться создавать сайты с нуля, Как раскрутить сайт самостоятельно.

Ответы на вопросы

Определяет ли сервис URL конкурентов по запросам?

Да, сервис Pixelplus при составлении технического задания выдает список URL конкурентов, которые находятся в ТОП выдачи по заданным ключевым запросам.

Как проверять текст на соответствие ТЗ?

Делать это нужно строго по пунктам. Оцените стиль изложения, степень раскрытия темы, наличие и распределение ключей по тексту, его объем и так далее. Действуйте по алгоритму, так вы не упустите важные детали.

Как формат ТЗ лучше выбрать?

Выбирать нужно тот формат, в котором вам удобнее работать. Это может быть текстовый вариант в Word или в виде таблицы Excel.

Первый формат является более практичным, его проще составить и подробно оформить.

Коротко о главном

От невнимательного отношения к созданию ТЗ на СЕО текст для копирайтера страдает не только заказчик, но и автор. Каждая из сторон теряет время, нервы и силы на бесполезную работу.

Гораздо проще четко описать все требования, перечислить необходимые параметры и указать какими сервисами воспользоваться для проверки. Поверьте, копирайтерам гораздо проще создать качественный контент, когда у них есть четкий план работы, а вам легче будет проконтролировать результат.

С уважением, Ирина Трофимова
специально для проекта proudalenku.ru

Составляем правильное ТЗ для копирайтера с помощью Rush Analytics

Контент – отличный помощник в деле продвижения сайта, и в то же время яблоко раздора между оптимизатором, заказчиком и копирайтером, который и создаёт этот самый текстовый контент в соответствии с ТЗ. В этой тройке все участники равноправны и несут ответственность за качество работы, если ТЗ  копирайтеру составлено корректно. Делимся опытом: как составляются ТЗ для копирайтера в Rush Analytics, почему наши авторы почти не вносят правки и как правильное техзадание повышает уровень благосостояния копирайтеров, уважения коллег и партнеров.

Что такое ТЗ в копирайтинге

Если кратко, обычное техническое задание для создания текстов отвечает на три вопроса:

• Сколько писать
• О чем писать
• О чем НЕ писать

Полезность таких текстов сомнительна – для продвижения сайтов, для самого читателя, и тем более для поисковых систем.

Хорошее ТЗ – документ профессионального уровня, с расширенными требованиями к качеству написания текстов, поскольку в нем содержится вся полезная для копирайтера информация: объем, SEO-задачи, стилистика, маркетинговая составляющая, пожелания заказчика, если они не противоречат условиям продвижения сайта. Не стоит недооценивать и важность брифа, но об этом поговорим в отдельном материале.

• Техническое задание – это единый, цельный документ, в котором ничего не подразумевается, не имеется в виду. Не приветствуются отсылки к предыдущим ТЗ, поскольку писать разные тексты для большого проекта могут сразу несколько копирайтеров, или в процессе происходит замена автора.

Читайте также: Текстовый Анализатор SEO

Содержание ТЗ на тексты

Для удобства восприятия проведем условную линию между технической частью задачи и авторской, литературной составляющей – готовый текст будет оцениваться по этим параметрам.

Качественный SEO текст. Создаётся в первую очередь с учётом ключевых слов – их количество и форма вхождений рассчитывается для определенного сайта программно. Как это делается с помощью инструментов Rush Analytics можно посмотреть тут.

Содержание текста. Это спорная и наиболее обсуждаемая часть технического задания, основывается чаще всего на субъективных представлениях заказчика о будущих текстах. Но мы же профессионалы! Чтобы избежать возможных недопониманий, копирайтеру  нужно изучить статьи конкурентов. Список таких примеров тоже приводится в техзадании: перечисляются ссылки на соответствующие сайты. Если не указано иного, эти же тексты принимаются в качестве источника информации для точности описания продукта, услуги.

• Ссылки на конкурентов или источники корректной информации важны также и для текстов технической, узкоспециальной направленности. Даже если идёт речь о работе копирайтера, имеющего профильное образование или большой опыт написания статей на требуемые темы.  

Полагаете, в одном документе невозможно учесть все пожелания и описать суть задачи? Не согласны. В Rush Analytics такая система работает много лет, а результаты впечатляют – работы копирайтеров заказчиками принимаются практически без правок, сами тексты уверенно держат топ выдачи.

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

Как оформить ТЗ для копирайтеров

За весь период работы наши авторы получали техзадания в разных форматах: Word или Excel. Скажем сразу – этот вопрос можно обсуждать исключительно с позиции удобства восприятия информации, поскольку содержание в обоих типах файлов будет полностью идентичным. Но всё же приведём примеры ТЗ  для копирайтера именно на этот текст, и вы сможете наглядно выбрать для себя любой вариант или протестировать оба в действии.

Скрин 1, ТЗ для копирайтера пример в таблице Excel

В левой части таблицы вы видите список ключевых вхождений для SEO текстов, как мы уже говорили, для продвижения это самая важная часть задания. В колонках справа указано количество ключевых слов для разных блоков внутри будущей статьи и ограничение по объёму текста. Скажем только, что раздел с текстовыми фрагментами от копирайтера требуется не всегда, данные для этой части статьи используются, если нужен текст с яркой продающей частью.  

• Дополнительно мы выделили на скрине желтым маркером ключевые слова в прямом вхождении. Уверены, наблюдательный копирайтер уже понял, как по такой таблице отличать разные словоформы.

Но мы с удовольствием ответим на ваши вопросы, если таковые появятся – добро пожаловать в комментарии!

Читайте также: Как оформить текст на сайте

Скрин 2, техзадание в таблице Excel

У начинающих копирайтеров часть страницы с памяткой вызовет вопросы, что делать в этой ситуации вы уже знаете, но на всякий случай оставим ещё один контакт – общайтесь с нами, например, в Facebook.

Стрелками отмечены 3 вкладки, формирующие в итоге полное, подробное ТЗ для копирайтеров: есть вся информация и о требованиях продвижения, перечислены примеры статей конкурентов, упомянутые ранее. Конечно, это базовый список минимальных требований к написанию статей.

• Если от копирайтера ожидается работа по расширенному списку задач, вся дополнительная информация указывается на любой вкладке документа. Это могут быть требования к структуре статьи, оформлению, нежелательных упоминаний, наличию определенного количества гиперссылок в тексте и т.д.  

Второй вариант – ТЗ  копирайтеру в Word. В этом формате перечислены те же требования к тексту, а дополнительно на первой странице даётся пояснение о правилах вхождения ключевых слов и основные ограничения, касающиеся продвижения. Опять же, приводим пример ТЗ именно на текст, который вы сейчас читаете.

Скрины 1, 2 и 3, техзадание в формате Word

Какой из вариантов ТЗ для копирайтеров удобнее, понятнее, проще для восприятия – решать самим копирайтерам. Нам остаётся подытожить обзор по задачам для написания статей краткой выжимкой из разъяснений в нашем примере ТЗ.

Читайте также: Советы по SEO для WordPress.

Главные правила оформления ТЗ

Ко всему, что мы рассказали выше, добавим кое-что ещё: каждое ТЗ для копирайтеров будет предельно точным, если не полениться указывать в каждом техзадании ссылки на страницы сайтов – где именно планируется размещать статьи. Поверьте, это очень хорошая помощь при создании хорошего, качественного контента.   

1. Если требуется текст под продвижение – указывайте в ТЗ строгое соответствие ключевых слов объёму статьей для сайтов, количество прямых вхождений, словоформ, заголовков, подзаголовков.  
2. Исключайте любые «это очевидно», «мы имели ввиду другое», «можно догадаться» – особенно если копирайтер не имеет возможности общаться с заказчиком напрямую. Забыли упомянуть про уникальность текста или проверочные сервисы? Вы удивитесь, но это не очевидно, а копирайтеры совсем не должны угадывать, какой способ проверки вам нравится больше.  
3. Всегда указывайте нужный формат текстов, которые вам нужны: описание, новость, пресс-релиз на стороннем сайте, обзор и т.д.
4. В самом начале техзадания обращайте внимание копирайтеров на приоритетно важные требования.
5. Для сравнения давайте копирайтерам ознакомиться с другими текстами, которые вы считаете хорошими образцами стиля – это существенно упростит взаимопонимание.  

И вот ещё что: меньше правок на каждый текст – больше доход автора, лучше репутация оптимизатора и компании, в которой он работает. Лучше репутация – больше клиентов. И доход. Пишите хорошие тексты.

Читайте также: Как составить мета теги

Видеоинструкция ТЗ для копирайтера в Rush Analytics

ТЗ для копирайтера: пример хорошо поставленной задачи

Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да.

И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера.

Представьте, для продвижения вам нужен текст про обои. Предполагается, что в нем будут ключи, размещаться статья  будет перед таблицей с ассортиментом. Обычно такие тексты никто не читает… А вдруг? Поэтому на всякий случай текст должен быть читабельным и приятным. Но не заказывать же его у Димы Кота?

Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся про легкий заработок в интернете), но нам нужен простой текст со смыслом, структурой и приятным слогом, который не отпугнет пользователя и будет радовать поисковики. Секрет хорошего текста за малые деньги кроется в грамотном ТЗ и последующей корректировке. О том, как улучшить качество статьи я уже писала, настало время рассказать вам о том, как донести до исполнителя свои желания.

Представляю вам примеры ТЗ копирайтеру, которые могут быть полезны, если:

1. У вас ограничен бюджет (хорошие контент-агентства и студии вам не по карману).
2. Вы считаете, что все копирайтеры плохие и незачем переплачивать за пиар.
3. Вам не нужно нечто особенное и прекрасное. Ваша цель — простенький, но миленький текст для продвижения.
4. Текст вам нужен срочно и нет времени ждать пока “профессионал” взвесит плюсы и минусы, придумает гениальный заголовок, дождется растущей луны и, принеся жертву богу “действительно продающих текстов”, сядет писать.

ТЗ на продающий текст

Зарегистрироваться. Заказать. Купить. Забронировать. Проголосовать. Что-нибудь из этого вам обязательно нужно. Один из способов получить лид — разместить хороший текст. Как донести это для копирайтера?

1. Сначала обратитесь к вашему менеджеру по продажам или маркетологу. Получите от него список преимуществ вашего продукта/услуги/компании. Этот список поможет копирайтеру сориентироваться и он, возможно, не станет тупо рерайтить тексты ваших конкурентов.
2. Обозначьте цель текста.
3. Расскажите об аудитории: кто ваш клиент? Для кого пишется текст? Эта информация влияет как на стилистику, так и основные рычаги.
4. Составьте план текста: выявите смысловые блоки.
5. Обозначьте вопросы, на которые должна отвечать статья.
6. Поставьте запреты: чего ни в коем случае не должно быть в тексте.
7. Укажите, чем текст должен отличаться от статей на первых двух сайтах, которые можно обнаружить в выдаче по тематическому поисковому запросу.
8. Определитесь с базовыми требованиями (см. ниже).

Тз для копирайтера: пример

Заказываем текст для языковой школы. Начну сразу со второго пункта, пропустив базовые требования.

Цель текста: замотивировать пользователя на проверку своих знаний языка путем регистрации на бесплатный тест, который можно пройти в школе.

Целевая аудитория: мужчины из женщины от 22 — до 40. Люди, которые когда-то изучали иностранный язык в школе или университете, но забыли его и могут заинтересоваться интенсивным курсом для работы или путешествия.

План текста:

• Цепляющее вступление, описывающее проблему аудитории.
• Преимущество изучения языка.
• Пассаж о том, что знание своего уровня поможет начать изучение с правильной точки.
• Призыв к действию.

Вопросник:

Зачем мне учить английский для путешествия, разве путеводителя и разговорника недостаточно? Как английский поможет мне в быту? А на работе? Увеличивается ли зарплата сотрудников, владеющих английским? Как знание моего уровня скажется на эффективности учебы в языковой школе?

В тексте не должно быть:

• общих вводных фраз типа “известно, что…”;
• длинных предложений с кучей различных оборотов;
• лишней информации, не относящейся к делу (типа истории Англии).

После такого подробного описания задачи не предоставить желаемое будет практически невозможно.

Другие типы текстов

ТЗ для остальных типов статей мало чем отличается от того, что я расписала выше. Но я все равно считаю нужным обозначить пару моментов, которые не дадут вам тратить свои нервы и деньги попросту.

Главная страница / текст “о компании”

1. Еще раз повторюсь: не ждите хороших текстов. Никто не будет ради трех соток весь день думать над преимуществами вашей компании, поэтому распишите их самостоятельно в виде списка тезисов.
2. Предоставьте копирайтеру основную информацию о вас: всевозможные цифры, даты, названия компаний-партнеров, отзывы и т.д.
3. Опишите целевую аудиторию.
4. Предоставьте перечень своих услуг.
5. Обозначьте главных конкурентов и поясните, что вам нравится в их текстах, а что нет.
6. Обозначьте вопросы, которые может задать ваш клиент. Пусть копирайтер попробует ответить на них, используя предоставленную вами информацию о компании.
7. Также поставьте запреты.

Совет: Главная — очень важная страница, поэтому советую раскошелится и заказать ее в студии, которая вызывает доверие.

SEO текст

Если семантическое ядро для страницы, нуждающейся в тексте, уже собрано, то не забудьте при заказе указать количество вхождений ключевых фраз и их классификацию (подскажет ваш SEO специалист).

Как составить ТЗ для копирайтера: стандартный набор требований

Если копирайтер, с которым вы сотрудничаете не задает вопросы, это не значит, что вы супер-четко поставили задачу, и он все понял. Нет. Ему просто плевать. Он не парится о том, будет ли какой-то толк от его писанины или же нет. Главная его цель — получить оплату и желательно быстро.

Существует несколько базовых требований, которые входят в тз для копирайтера, независимо от типа текста. Вот они:

Описание работы копирайтера [Обновлено в 2021 году]

American Fitness Professionals & Associates (Afpa) — это сертификационная организация по здоровью, питанию и фитнесу, цель которой — помочь студентам получить наиболее полное и квалифицированное образование и гарантировать, что наши выпускники подготовлены с использованием необходимых знаний и навыков. их на пути к личному и профессиональному успеху по доступной цене. За последние 26 лет мы сертифицировали более 119 000 студентов, получили многочисленные аккредитации и признания и создали сильное сообщество вдохновленных и увлеченных выпускников.

В результате нашего недавнего роста мы ищем нового маркетингового копирайтера по брендам и маркетингу с прямым откликом, который присоединился бы к нашей команде по маркетингу на неполный рабочий день, внештатно. Это 100% удаленная работа на дому с потенциалом роста.

Мы ищем человека, который любит все, что угодно, и цифровой маркетинг, страстно увлеченный здоровьем и благополучием, и заинтересован в расширении возможностей и обучении специалистов в области здравоохранения, питания и фитнеса.У вас должен быть опыт написания и редактирования различных типов контента (например, веб-страниц, маркетинговых писем, целевых страниц, электронных книг и статей), а также твердое понимание процесса публикации цифрового контента.

Вы должны быть внимательны к деталям (ни одна грамматическая или пунктуационная ошибка не пройдет мимо вас), уметь соблюдать сроки (и быть гибкими, когда они меняются) и иметь готовность вносить новые и творческие идеи для нашей стратегии контент-маркетинга.

TO Подать заявку:

Помимо примеров из предыдущей работы, мы хотели бы узнать, кто вы как личность. В сопроводительном письме расскажите нам свою историю о том, почему вам нравится маркетинг и разработка контента, и упомяните любые увлечения, которые у вас есть помимо работы.

Типы работы: неполный рабочий день, контракт

Заработная плата: от 20 до 35 долларов в час

Длина контракта:

Составление ТЗ для копирайтера.Пример того, как написать копирайтер для описаний и тегов товаров в интернет-магазине. Правильный подход к разработке ТЗ для копирайтера

Сразу хочу сказать, что если у вас нет копирайтера, с которым вы знакомы много лет и понимаете друг друга с пола — вам всегда придется закончите и внимательно проверьте статьи, пока не найдете ее. Это если мы говорим о качественном контенте.

Распространенная ошибка — мало вводить копирайтеру: количество текста и список ключей, вот так :

Тут дело в том, что копирайтеры (большинство) не умеют правильно вводить ключевые слова в текст, даже если вы отлично пишете ТЗ.

Конечно, можно запутаться и написать ТЗ на 3-х страницах: указать, что должно быть академической тошнотой, сколько слов нужно, в какой записи и задать кучу требований.

Но это отпугнет большинство, и те, кто возьмется за задачу, будут заняты не написанием хорошего контента, а выполнением ваших требований, в итоге — « вроде лучший, но как всегда получил» .

Как это сделать?

• Копирайтеру нужно давать только тему статьи
• Необходимо покрасить структуру будущего изделия
• Не устанавливать жестких границ по объему контента
• Не загружать автора терминами тошнота, спам, вхождения

Пример ТЗ с одинаковыми ключами :

Хорошему копирайтеру хватит , но если вы только отбираете кандидатов, то можете добавить в ТЗ общие требования:

• Текст нужно разбивать на абзацы по 3-7 предложений, портянку текста не писать (сплошной текст без разделения на абзацы не нужен).
• При работе над статьей необходимо использовать как минимум три разных источника. Переписывание из одного источника не допускается. Ссылки на источники должны быть прикреплены к тексту статьи.
• Недопустимо использование конструкций из нескольких прилагательных, таких как «этот чарующий блестящий невероятно красивый объект».
• Вы можете отформатировать текст списками, таблицами, заголовками, дополнительными абзацами, не указанными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить видимость текста посетителем.
• Текст написан для людей, он должен быть понятным, легко читаемым, грамотным.
• НЕ используйте «вводные слова» без особой надобности. Статьи, изобилующие всевозможными фразами «В результате этого», «Следовательно» и прочими «Мы все понимаем роль, которую тема статьи играет в современном мире», будут отправлены на доработку.

Я не говорю, что эта версия ТЗ идеальна (спасибо Smart’y за помощь в ее составлении) — но она позволяет получить на выходе более качественные тексты, если только выбрать авторов для себя.

Не забудьте проверить текст на уникальность и наличие водяных слов.

Небольшое дополнение : Существует мнение, что «правильный» контент должен составлять около 12% академической тошноты, не более 3-4% случаев появления ключевых слов и что первые 5 слов в тексте являются ключевыми словами.

Мое мнение — да, этим надо руководствоваться, а не помещать текст в эти рамки. Вы просто проверяете текст, и если вы видите% вхождений ключевых слов 7–9, это явно спам, если 1, то PS не поймет, о чем этот текст.Не занимайтесь набивкой ключевых слов — теперь это не работает, как раньше.

Ключевые слова в тексте важны ( например, наличие ключа в первом абзаце будет только плюс ), но если вы не знаете, как это сделать правильно, лучше оставить как есть .

Понравился пост? Нажимаем кнопки →

Еще достаточно остро стоит вопрос, как правильно оформить копию копирайтера, чтобы получить текст, соответствующий ожиданиям. При подготовке статей к размещению на рекламных площадках мы также пользуемся услугами биржи, однако работаем с уже проверенными копирайтерами.Но этот «белый список» исполнителей был далеко не всегда, к тому же копирайтеры уходят или загружаются, и приходится искать новых талантливых авторов.

Итак, хотите получить достойный результат — подготовьте копирайтера, достойного ТЗ. Не забывайте, что у большинства клиентов разные ожидания, и поэтому автору важно понимать, чего они от него хотят, хотя бы в общих чертах.

И даже если вы работаете с большим количеством текстов, не поленитесь создать более-менее подробные ТЗ.

Возможно, сначала это займет немного больше времени, чем хотелось бы. Но в будущем, когда перед вами будет готовый план (шаблон), вам останется только подставить необходимые данные, что займет максимум 10-15 минут.

Для нашей работы мы определили несколько ключевых моментов, которые можно использовать практически в каждой ТЗ:

Название статьи

Часто придумываем сами, так как в этом случае автору легче узнать, как и о чем писать + если вы заказываете много статей схожей тематики, то рискуете получить тексты с одинаковыми названиями.

Тема / Что должно быть в тексте

Краткое описание содержания, то, что вы лично хотите видеть в тексте.

Пример: Что должно быть в тексте: Необходимо кратко описать технологию офсетной печати, указать ее достоинства и недостатки. В завершение сделаем краткий вывод, предложив услуги компании «Полиграфия Полиграфия».

Как видите, описание может быть кратким и не отнимет много времени, однако оно настраивает исполнителя в правильном направлении и увеличивает шансы получить ожидаемый текст.

Чего НЕ ДОЛЖНО быть в тексте

Обычно в этот пункт входят следующие параметры: «вода», перегружен, нечитаемые предложения, спам, откровенный рерайт (мы вообще не заказываем рерайт, почему мы указываем этот пункт здесь, указываем ниже).
В зависимости от темы и ваших требований, например, это может также включать:

• профессиональная терминология, непонятная большинству читателей;
• разговорных выражений;
• длинных историй о том, насколько важна офсетная печать в нашей жизни, откуда она взялась и т. Д.

На первый взгляд кажется, что это требования из серии «что и говорить», но, как показывает практика, они лучше обозначены.

Во-первых, это снова ориентирует исполнителя. Во-вторых, если вам пришло задание, которое им не соответствует, вы уже были перестрахованы и теперь можете спокойно вернуть текст на доработку / отказаться от выполнения заказа, скопировав этот пункт.

В этом случае подрядчик не сможет ничего «доказать» вам или администрации используемой вами биржи.

Особенно ценно в этом списке. «Откровенный перезапуск»
, который мы обещали уточнить. Если исполнитель начинает доказывать, что «Ничего не переписывал / в такой теме сложно написать что-то новое / у меня 100% уникальность, смотрите скриншот» Спорить с ним — довольно неприятная задача, отнимающая ваше время . Тут на помощь приходит этот пункт, ведь в ТЗ вы это специально подчеркнули, предупредили, что такая работа вам не подойдет, так что извините — либо сделай работу хорошо, либо Адю!

Требования к конструкции

Часто в этом абзаце достаточно указать, что текст должен быть разделен на логико-смысловые части с подзаголовками и при необходимости рекомендуется использовать список (ы) в тексте.
В зависимости от темы и конкретного текста на этом этапе вы можете:

• регистрировать количество подзаголовков;
• напротив указывают, что они не нужны;
• запросить текст в абзацах и т. Д.

Ключевые слова

Здесь мы указываем список запросов, информацию о том, как и в каком количестве их вводить и возможные дополнительные пожелания.

Пример: Ключевые запросы (каждый должен вводиться один раз в разных частях текста, выделен жирным шрифтом и продублирован в заголовке документа для удобства проверки): — офсетная печать; — полиграфия; — офсетная печать Москва.

Примечание: запросы должны быть написаны в тексте органично, естественно. Главное, чтобы он оставался читабельным, поэтому запросы можно использовать в разных формах, разбавлять словами и т. Д.

Ссылки для ознакомления

На этом этапе, если в тексте вы хотите представить продукт / услугу компании, стоит дать ссылки на них. Чтобы автор не искал эту информацию в Интернете и мог использовать достоверные данные и реальные преимущества продукта / услуги.
Если ссылок нет, но есть распечатанная информация, приложите документ к заказу.

Дополнительно

Это может быть что угодно, в зависимости от текста и вашего желания:

• стиль, манера письма;
• пожеланий, как упомянуть компанию;
• укажите название, описание;
• рекомендаций, какой программой проверять текст на уникальность;
• примеров понравившихся текстов и др.

Конечно, помимо этого нужно указать количество знаков, цену и сроки.Но поскольку речь идет о заказе статей на биржах, эти предметы предусмотрены в любом случае.

выводы

Вам может показаться, что на составление технического задания такого плана уходит много времени. На самом деле нужно всего 1 раз продумать шаблон — тогда на его заполнение уйдет минимум усилий и времени. Посмотрим, что получилось:

В конце: вам нужно только зарегистрировать тему, по желанию имя и, при необходимости, «копировать-вставить» ключи и ссылки.Все остальные элементы готовы, остается лишь внести некоторые коррективы. Но это намного быстрее, чем делать новые ТЗ каждый раз или изменять порядок текста бесконечное количество раз в будущем.
В зависимости от того, какие тексты и для каких целей вы заказываете, таких шаблонов может быть несколько.

Составление ТЗ — это только начальный этап работы по копирайтингу бирж. Не менее важно знать, на что обращать внимание при выборе художника, проверке проделанной работы и общении с автором.Об этом мы расскажем в следующей статье.

Подписаться на информационный бюллетень

Считаете ли вы, что качественный контент — несбыточная мечта? Тратить бюджет на написание текстов, но получать бессмысленные «листы»? В статье об обоях вы читали о раннем барокко или цветовой гамме комнаты? Возможно, в таком результате виноват не только исполнитель, но и вы сами. Пора что-то менять. Помогите копирайтеру помочь вам — составьте грамотные ТЗ.

В закладки

Зачем это нужно

• Для экономии времени.Готовое техническое задание — это шаблон, на подготовку которого вы потратите 2, 3, 4 часа (по мере необходимости). Однако это будет разовая трата времени, и впоследствии вам не придется каждый раз заново формулировать требования к написанию материала. Просто внесите небольшие изменения в ТЗ и адаптируйте его под конкретную задачу.
• Для экономии бюджета. Можно отказаться от услуг «супер-мегакопираторов», которые берут кругленькую сумму за «гениальные» заголовки, «многочасовую проработку темы» и пишут статьи исключительно с растущей луной.По грамотно составленному техническому заданию напишут качественный текст по очень разумной цене.
• Чтобы получить то, что вы ожидаете. Без четкого ТЗ — результат ХЗ. Чтобы не отправлять текст несколько раз на доработку и даже не редактировать самостоятельно, подготовьте четкое и точное техническое задание.
• С чистой совестью доложить исполнителю (если он не выполнил одно из пунктов). Техническое задание является основным нормативным документом во взаимоотношениях между автором и заказчиком.В нем есть все требования, за которые копирайтер получит оплату. Или не получит :).

Кому это нужно

Владельцы интернет-магазинов, развлекательных и информационных ресурсов, корпоративных сайтов и все, кому нужен текст. А также тем, кто хочет сохранить свои нервы в целости и сохранности.

Как оформить техническое задание

Подробное руководство к действию в несколько этапов.

ШАГ 1. Расскажите о своей целевой аудитории.

Кто ваши клиенты, сколько им лет, насколько они обеспечены в финансовом отношении, какой у них образ жизни.Здесь все доходит до уровня психологии — чем лучше копирайтер узнает тех, для кого он пишет, тем точнее его текст попадет в цель. Не упускайте мелочи, они могут быть важны.

ШАГ 2. Показать размещение будущей статьи.

Укажите ссылку на страницу, для которой готовится статья. Если есть похожие страницы, тоже покажите их копирайтеру. Автор сможет использовать их в качестве примера, так что он с большей вероятностью напишет именно то, что вам нужно.

ШАГ 3. Уточните структуру текста.

Везде пишут о необходимости структурировать статью, чтобы она не казалась листом. Не поленитесь напомнить об этом исполнителю еще раз. А еще лучше — будьте как можно точнее: укажите необходимую длину абзаца (в символах), напомните о необходимости использовать нумерованные и ненумерованные списки, потребуйте форматирования цитат, подзаголовков, выделения важных мыслей.

ШАГ 4. Не забываем об уникальности

Основные требования, но их можно понимать по-разному.Отметьте приемлемый коридор уникальности (например, 90-100%) и самое главное — укажите сервисы, с помощью которых вы будете проверять результат. Это поможет избежать спорных моментов и неточностей при приемке работы.

ШАГ 5. Укажите необходимый объем.

Если не установить ограничения по громкости, исполнитель будет склонен в большую сторону, потому что увеличение количества символов увеличивает заработок автора. Огромные статьи не всегда информативны и могут содержать воду.Чтобы этого не произошло, установите ограничения. Не круто. Например, пишите не строго 3 000 знаков, а 3 000–5 000 знаков.

ШАГ 6. Напомнить о сроках

Установите для подрядчика крайний срок с небольшим промежутком для себя. При получении вам необходимо будет проверить подготовленный материал, обратить внимание на неточности и при необходимости вернуть его на доработку. Принимать статью за двадцать минут до подачи проекта — плохая идея.

ШАГ 7. Укажите дополнительные пожелания

Обязательно оставьте в шаблоне ТЗ пункт с дополнительными пожеланиями.Ведь не всегда заказывать однотипный товар. С помощью этого пункта вы можете связаться с автором, сосредоточить его внимание на важных моментах, которые вы хотели бы видеть в тексте.

Пример технического задания копирайтеру, которое необходимо заполнить для оформления заказа на ContentBox.ru:

Контент для интернет-магазинов и корпоративных сайтов

Если вы владелец интернет-магазина, помогите автору рассказать о ваших преимуществах перед конкурентами. Предоставьте ему информацию, которая поможет в подготовке материала.

• Чем вы лучше конкурентов? Почему именно вам следует делать заказ, чем вы отличаетесь от прямых конкурентов, какие преимущества вы предлагаете своим клиентам? Это могут быть УТП, акционные предложения, скидки. Не заставляйте автора выдумывать, давайте ему факты.
• Каковы достижения вашей компании? Не просто сухие данные, а информация, которая будет полезна потенциальным клиентам. Тщательно подумайте, проявите заботу и уважение. Так автору будет легче завоевать доверие читателей, текст станет честным и правдивым.Например, «пиццу доставили на Эверест, поэтому доставить ее на Пушкинскую 78 для нас не составит труда. Сделаем все четко и в срок. ”
• Как работает ваша компания? В какие дни и где я могу тебя найти? Какие каналы коммуникации вы используете? Какой у тебя график работы? Расскажите, как вы доставляете товар покупателю — собственной службой доставки, сторонней курьерской службой или почтой.
• Какие гарантии вы даете? Если предоставляете, то расскажите, что делать, чтобы их получить.Куда обратиться, какие документы предъявить, сколько ждать ответа?

А как насчет SEO?

Если вам нужны статьи по SEO, обратите особое внимание на следующие моменты:

• Ключевые слова. Как часто и в каком случае их следует вводить, в каком месте, с какой плотностью. Естественно, не забудьте указать эти самые ключевые слова. Все может случиться :).
• Рубрики, Подзаголовки. Такие заголовки, как h2, h3, h4, не только помогают визуально оформить статью, но также являются важным компонентом продвижения контента.Укажите, следует ли использовать ключевые слова в заголовках и подзаголовках. И если да, то в каком количестве.
• Мета-теги (заголовки, описания). Не всегда эти данные заполняют копирайтеры, чаще SEO-оптимизаторы. Если вы хотите передать такую ​​обязанность автору, отметьте это в техническом задании. Но будьте готовы доплатить за услугу.

Техническое задание

Как подать заявку на копирайтер — решать вам. Для этих целей можно использовать таблицы (Excel, таблицы Google), текстовую версию (Word, документ Google) или специальные сервисы.

Хотите, чтобы все было чисто и красиво? Воспользуйтесь последним вариантом. Однако для начала постарайтесь найти подходящий качественный сайт. Их так много в сети.

Табличный вариант подходит, если вы готовите много технических заданий шаблонного типа. Но учтите, что в этом случае вы не сможете выставить большое количество требований. Все должно быть понятно и лаконично.

Самый практичный вариант — это документ Word или Google.В таком формате можно легко разместить задачу по блокам и подробно изложить все требования для написания статьи.

Что в результате?

Правильно составленное техническое задание — гарантия того, что автор вас поймет и на выходе предоставит желаемый результат. Постарайтесь не переборщить с требованиями. Если ТЗ составлены неуклюже, с кучей неточностей, шансы создать качественный текст стремительно падают. Найдите время, чтобы сформулировать задачу, и вам не придется тратить время на внесение изменений и отчаянные поиски идеального художника.

Я копирайтер.

Я человек будущего.

Я телепат.

Вот как я хочу начать эту статью, истинная тема которой — «как составить ТЗ для копирайтера».

Почему так?

Потому что за 6 лет работы хороших вразумительных ТЗ (технических заданий) на создание текстов я получил единицы. Писал без них, по простым исходным данным и общей информации. И, что самое интересное, в 95% случаев впервые попадается в стиль, настроение и суть темы.

Это указывает на удачу, скучную привычку задавать много вопросов, перфекционизм, профессионализм и другие атрибуты хорошего копирайтинга. Но все же это не лучший вариант. И я лично убедился в этом, когда помимо написания текстов стал брать дополнительные проекты и сотрудничать с авторами как заказчик.

Первое, что я узнал в новой роли — разобраться, как поставить ТЗ копирайтера, жизненно необходимо! Без ТЗ внятные тексты получаются только по единицам.

Составление ТЗ для копирайтера: важные шаги

Как оформить ТЗ для копирайтера? Я вижу три пути:

1. Разработка образца готового технического задания на написание текста и его адаптация под себя. Пример ТЗ для копирайтера можно найти на любой бирже, в темах SEO-форумов «поиск авторов», в статьях с примерами.
2. Самостоятельное написание ТЗ и сосредоточение в нем всех требований к содержанию информации: от уникальности до
3. Автоматическое создание ТЗ для копирайтера.Для этого можно использовать специальные сервисы — например, ТехЗадатор. О нем чуть ниже.

Третий вариант — самый простой и практически ничего не требует от заказчика. Что касается первых двух, как для адаптации ТЗ, так и для написания нового нужно понимать свои требования к тексту. Они могут относиться к следующим пунктам:

1. Уникальность. Пожелания также указаны в процентах. Сегодня все больше предпочтений отдается text.ru как наиболее точному аналитическому ресурсу.
2. . Параметр необходимо указать, чтобы исключить многочисленные вводные конструкции и выражения, не имеющие смысла.
3. Спам. Частота повторения слов в тексте. Проверяется через Advego-seo или изучая аналогичный параметр на text.ru. Помогает выявлять спам и улучшать качество контента с помощью синонимов.

С анализом текста по многим факторам справляется хорошо

1. Персонажи. Сегодня рекомендуется писать столько, сколько нужно для качества.Но иногда все сводится к финансам: ведь чем больше персонажей, тем выше стоимость контента.
2. Ключевые слова и. Они отображаются в ТЗ в виде списка с рекомендациями по частоте и форме использования. Как и прежде, требования остаются неизменными: «основной ключ в первом абзаце, заголовке и подзаголовке, а также несколько раз в разбавленном виде по всему тексту».
3. Строение. Если у вас есть предложения по длине предложений, абзацев, количеству подзаголовков, списков — вам необходимо их указать.
4. Дополнительные требования. Подбор изображений, поиск видео, использование информации с определенных каналов, блогов, форумов.

Очень хорошо, если техническое задание на копирайтера будет содержать информацию о целевой аудитории сайта, ссылки на стандартные статьи, предложения по стилю изложения, а также другие нюансы, важные для владельца проекта.

Как написать ТЗ копирайтеру, примерно разобрался. Теперь поговорим об автоматизации этого процесса.

Составим ТЗ для копирайтера онлайн

Существует множество сервисов, решающих вопрос, как создать ТЗ для копирайтера. Но для примера выбрано одно — Техническое задание . Не потому, что он крут и крут. Нет. Потому что он был одним из первых в поиске и внешне соответствовал моим представлениям о таком ресурсе.

Итак, услуга технической подготовки копирайтера Техзадатор.

Для начала ему требуется:

1. Регистрация
2. Заполнение нескольких полей.

ТЗ копирайтер онлайн сформирован на основании:

• Главный запрос — это главный ключ статьи.
• Вторичные запросы — все дополнительные ключи от AX.
• Регион — для геозависимых сайтов.

Ждем некоторое время — введенная информация обрабатывается. Затем появится окно с советами по дальнейшей работе.

Результатом будет техническое задание на копирайтера.

Для эксперимента использовал ключи этой статьи: так проще и удобнее работать.И после отправки данных получил вот такой образец ТЗ на копирайтера.

Ярмарка? Я был немного удивлен. Смущают следующие моменты:

• Объем статьи обусловлен введением большого количества ключей.
• В списке рекомендуемых слов особенно много «что» и «как».

Оформление копии копирайтера онлайн на сервисе Техзадатор заканчивается предложениями:

1. Скопируйте ссылку на техническое задание для отправки автору.
2. Сохраните файл pdf.

Для всех вышеперечисленных алгоритмов можно составить ToR для копирайтера по seo-тексту, информационной статье, продающей контент. Все зависит от требований.

Что такое ТЗ в копирайтинге, написал …

Услуга по формированию ТЗ копирайтером — считается …

Остались примеры. Выложу их со скриншотами реального технического задания, а также алгоритмом от Advego.

Назначение копирайтера: образец

3.

4.

5.

6.

И напоследок. Ответ на священный вопрос: что такое t3 в копирайтинге?

В копирайтинге t3 — это неправильный ввод букв TK. Вот и все.

Прочитано: 2,247

14 примеров копирайтинга от компаний с потрясающими копирайтерами

Многолетняя кампания «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной» запомнилась по многим причинам, но одна из них заключалась в том, что она дала Old Spice голос — голос, который прозвучал в каждое видео, реклама, слоган, обновление Facebook, твит… вы называете это.

Копирайтеры. Умение подобрать точные слова, чтобы рассказать историю вашей компании, — непростая задача, и еще труднее делать это последовательно.

Итак, когда мы сталкиваемся с компаниями, которые делают это успешно, мы думаем, что их копирайтеры заслуживают похлопывания по плечу (и повышения?). Взгляните на некоторые из компаний, которые, как мы думаем, обладают великолепным копирайтингом, и, если вы ищете, возможно, почерпните вдохновение и для своего собственного бренда.

UrbanDaddy овладел искусством заставлять меня открывать электронные письма.И когда я нажимаю на них, они не разочаровывают.

Ниже приводится копия электронного письма, которое они прислали мне с темой «Забавно».

В этом письме есть несколько моментов, которые привлекли мое внимание.

Во-первых, нет длинной преамбулы. Авторы сразу переходят к делу — мудрый выбор для чего-то столь же простого, как пистолет с резинкой, чтобы читатель не почувствовал себя обманутым, читая предложение за предложением для чего-то столь распространенного.

Во-вторых, взгляните на целенаправленную структуру предложения.Этот копирайтер избегает обычных правил грамматики, объединяя повторяющиеся предложения и традиционный рекламный текст продукта в предложениях типа:

Заблокируйте и заряжайте с помощью Elastic Precision, — мастерская в Канзас-Сити, которая производит мощное вооружение, за исключением того, что на самом деле они просто стреляют из резиновых лент, теперь доступных в Интернете ».

Продолжайте читать, и вы увидите разговорный тон, который слегка насмехается над глупостью продукта, но также зацикливает читателя на чем-то забавном.

А потом, конечно, закрывают барсуками. А как можно ошибиться с барсуками?

Лучше всего то, что уникальный тон UrbanDaddy можно найти в каждом отдельном экземпляре, который они публикуют — от электронных писем до копии домашней страницы и даже их редакционной политики:

Эта компания четко знает свою аудиторию, которая шутит, чтобы взломать, и поддерживает ее единообразие во всех своих активах.

2. Сочлененный

Articulate, партнер-агентство HubSpot из США.K., агентство входящего маркетинга, и копия их веб-сайта полна остроумных, уверенных копий на страницах, где вы даже не подумали, что найдете их. Вот экспонат «А»:

Копия выше представляет страницу «Знакомство с командой» Articulate — не та страница, которая, как вы думаете, может стать остроумной копией, не так ли? Страница Articulate выходит за рамки фотографий сотрудников и их должностей.

В дополнение к игривому заголовку, «не обычному бла-бла», в приведенном выше тексте использована тема фермы, убеждая посетителей, что сотрудники — это не просто «куры в клетках».«Скорее, они« свободная, кустарная, свободная от жестокости команда ». Забавно на первый взгляд, но полезно для соискателей, которые, как и еда, хотят знать, откуда их работа и как она производится.

3. Moosejaw

Не многие бренды достаточно храбры, чтобы прикоснуться к товарам, которые они продают, нетрадиционной копией … но Moosejaw не боится немного повеселиться.

Аутлет-магазин одежды для активного отдыха использует юмор как способ продать свою продукцию, но при этом не слишком настаивает на этом.Обращаясь к эмоциям людей, они становятся более привлекательными и запоминающимися.

Вот несколько примеров:

То же самое касается кнопок с призывом к действию, которые появляются, когда вы наводите указатель мыши на фотографию продукта — например, эта, которая гласит: «Смотри так круто».

Вы спрашиваете, переносится ли голос их бренда в описания продуктов? Убедитесь сами:

Если вы думаете, что блестящая копия останавливается на их домашней странице, подумайте еще раз.Они также распространяют это на свою политику возврата. Здесь они отлично поработали, не жертвуя ясностью ради юмора. Их копирайтеры успешно заставляли людей смеяться, но при этом оставались полезными.

4. Капитал первого раунда

В то время как признак хорошего копирайтинга заставляет людей улыбаться, другой — заставляет людей чувствовать себя понятыми. Копирайтеры в First Round проделывают феноменальную работу, позволяя клиентам продавать ценность своих предложений.

Например, они ежегодно проводят более 80 мероприятий, объединяющих свое сообщество.Вместо того, чтобы просто объяснять, что у них есть события, а затем перечислять их, они начинают этот раздел своего веб-сайта с простого заявления, которое вызывает у многих предпринимателей чувство: «Создавать компанию — это одиноко».

Использование таких слов, как «несовершенный», «подстраховка» и «уязвимый», побуждает читателей расслабиться и почувствовать, что бренд и их сообщество понимают их.

Плюс, вам должна понравиться последняя строчка о наклейках с именами. Эти штуки застревают у меня в волосах.

5. Trello

Вы знаете, что такое Trello? Если ответ отрицательный, то обратите внимание на копирайтинг на их сайте. Их описание продукта — как и большинство копий на их сайте — предельно ясно:

А затем проверьте, насколько ясно это объясняющее содержание:

Отчасти ясность сценария использования может быть связана с тем, насколько умным является продукт, но я думаю, что копирайтеры тоже заслуживают похвалы за четкое изложение этого. Они называют это «как есть», что в конечном итоге делает его действительно легким для понимания.

И я не мог бы написать о таланте копирайтинга в Trello, не включив умные ссылки в микрокопию их страницы входа:

Каждый раз, когда вы обновляете страницу входа в систему, вы видите другой, не менее умный пример электронного письма, принадлежащего вымышленному персонажу, например, Эндеру из Ender’s Game и Дане Скалли из The X-Files — отличный пример ностальгического маркетинга. Это небольшая деталь, но, тем не менее, напоминание о том, что за дизайном веб-сайта и продукта стоят настоящие люди.Такая восхитительная микрокопия кажется, будто я только что поделился частной шуткой с кем-то в компании.

6. Velocity Partners

Ни один мой пост о превосходном копирайтинге не был бы полным без упоминания людей из Velocity Partners. Маркетинговое агентство B2B из Великобритании, мы снова и снова показываем в этом блоге SlideShares соучредителя Дуга Кесслера (например, этот о том, почему маркетологам нужно преодолевать поток «дрянного» контента), потому что он мастер слова экономия.

Что такое «словесная экономика»? Это забота о том, чтобы каждое слово, которое вы используете, было правильным словом . Это означает, что вы должны изложить свою точку зрения кратко и не останавливаться на деталях, когда в этом нет необходимости. В мире сокращения продолжительности концентрации внимания это конечная цель при передаче вашего сообщения.

И раз уж мы говорим об экономии слов, я заткнусь и предоставлю вам возможность лично ознакомиться с одним из слайдшеров Кесслера:

В то время как SlideShares обычно визуальные, Kessler в значительной степени сосредоточен на копировании: дизайн остается неизменным, и изменяется только текст.Но копия достаточно интересна и убедительна, чтобы он смог это осуществить. Почему? Потому что он использует простые слова, чтобы его читатели без труда понимали, что он пытается сказать. Он пишет, как говорит, и это читается как рассказ, что позволяет легко пролистывать его в форме SlideShare.

Копия на домашней странице Velocity Partners тоже мне понравилась. Посмотрите, например, насколько они скромны, когда представляют свои тематические исследования:

Мне также нравится, насколько непринужденно и честно они использовали призыв к действию в своей подписке по электронной почте.Заголовок особенно привлекает внимание — и он воспроизводит популярный SlideShare о дрянном контенте, о котором мы упоминали ранее.

Фактически, Харендра Капур из Velocity Partners недавно написал в блоге сообщение о том, что входит в состав отличных B2B-материалов — начиная, конечно, с этого отказа от ответственности.

7. Бесстрашное путешествие

Копирайтеры Intrepid Travel, мельбурнской туристической компании, занимающейся приключенческими поездками, включены в этот список, потому что они находятся на стыке интересного и информационного.

Мне нравится видеть текст, который является полностью и полностью функциональным — который предоставляет важную информацию, но настолько приятен для чтения, что вы на самом деле продолжаете читать. В наши дни настоящий подвиг в Интернете.

Взгляните на описание их компании, названия пакетов и описания пакетов ниже, чтобы увидеть некоторые примеры этого фантастически функционального копирайтинга в действии:

Конечно, они действительно извлекают выгоду из довольно милой темы, но все же — снимаю шляпу перед Intrepid Travel.

8. Остроумие культивированное

Копирайтеры из «комедийной компании» Cultivated Wit проделали огромную работу по охвату своего собственного бренда причуды на своем сайте. У них уже есть одна из лучших страниц «О нас» в игре, но их восхитительная копия разбросана по всему сайту — иногда в самых неожиданных местах.

Например, взгляните на копию с контактной информацией в самом низу их домашней страницы:

Этот раздел домашней страницы в лучшем случае является второстепенным для большинства компаний.Но для этих людей это была возможность немного повеселиться.

У них также есть два уникальных призыва к действию по электронной почте на разных страницах своего веб-сайта. Они очень разные, но одинаково забавные и восхитительные. Вот один с домашней страницы:

И один со страницы «О нас»:

9. Карты против человечества

Возможно, вы знакомы или не знакомы с Cards Against Humanity, самопровозглашенной «партийной игрой для ужасных людей».«Это карточная игра — одновременно занимательная и неуместная. Копирайтинг на самих карточках гарантированно рассмешит вас.

Голос бренда очень характерен и может показаться немного резким и даже немного оскорбительным. Но в этом их фишка: они не пытаются понравиться всем, и это нормально. То, что они делают, делают отлично, так это то, что они привлекают свою целевую аудиторию.

Один взгляд на их страницу часто задаваемых вопросов, и вы поймете, что я имею в виду:

Вот некоторые ответы на эти вопросы.Вы увидите, что они высмеивают и себя, и читателя — именно об этом и заключается карточная игра.

10. R / GA

За исключением UrbanDaddy, я до сих пор много внимания уделял копированию сайта, поэтому я хотел проверить несколько примеров отличного копирайтинга в социальных сетях.

Я знаю, что вы все тоже хотели бы видеть здесь еще несколько примеров B2B, поэтому я обнаружил один из лучших примеров Святого Грааля: копию Twitter от компании B2B, это забавно. Вот некоторые недавние моменты из аккаунта R / GA Twitter:

КАК Я МОГУ РАССЛАБИТЬСЯ СО ВСЕМИ ЭТИМИ СОРНЯКАМИ pic.twitter.com/T1x78HnPhr

— R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

Ваша большая семья делает все возможное для сообщений в Facebook вроде: «Эй, мы все здесь просто люди, и у меня есть несколько МНЕНИЙ»

— R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

Представьте, что вы живете во времена, когда ужасная музыка не вливалась в каждый квадратный дюйм общественного / коммерческого пространства.

— R / GA (@RGA) 19 мая 2016 г.

Только что просмотрел список лучших технических талантов, именуемых «poachables», что звучит восхитительно. Как изысканные Lunchables.

— R / GA (@RGA) 16 мая 2016 г.

Если бы только сегменты аудитории знали, как их называют в стратегических колодах.

— R / GA (@RGA) 11 мая 2016 г.

11. невиновный

Посетите невинных британских производителей напитков, и вы увидите язык, стиль и тон, которые соответствуют их философии, продукту и даже их бренду и дизайну.Все просто, понятно и просто. И хотите верьте, хотите нет, простота — это действительно очень сложная вещь в копирайтинге.

Это лучше всего выделяется на их странице «Вещи, которые мы делаем». (Разве это название страницы не выглядит красиво простым?)

Эта же прямолинейная, но очаровательная философия копирайтинга распространяется и на их навигацию по сайту:

Их мета-описание тоже довольно крутое:

И мой личный фаворит:

12.Спортзал

Мне всегда нравились копии в GymIt. Фактически, я все время проверяю их сайт и социальные профили, чтобы узнать, обновили ли они что-нибудь. К счастью, это не пони для одного трюка. Они продолжают обновлять свой сайт с помощью привлекательной копии.

Вот некоторые из моих фаворитов, каждая из которых затрагивает болевые точки посетителей спортзала, которые они пытаются решить — и на самом деле решает с помощью своей политики, ориентированной на клиента.

Я могу поручиться за это.Я знаю, как много хлопот уехать подальше от спортзала — и как освежающе это должно быть, когда можно зайти и просто … бросить.

Все это подтверждает их философию, красноречиво изложенную на их странице «О программе», что тренажерные залы должны быть предназначены только для тренировок:

Поговорите о понимании своей основной аудитории. Текст как в своем ценностном предложении, так и в маркетинговых материалах отражает глубокое понимание своих клиентов.

И как их копирайтеры решили сделать так, чтобы все знали, о чем эта новая франшиза спортзала, если они не прочитали эту страницу «О нас»? Этот слоган:

Нет ничего яснее этого.

13. ModCloth

ModCloth — это бренд, который всегда отлично понимал личность своего покупателя, и это проявляется в их каламбурном копирайтинге. Все их продукты — это глупая игра слов — посмотрите на снимок экрана некоторых из их новинок, например:

Погрузитесь в их текст описания продукта, и он такой же радостный, вызывающий воспоминания и умный — как и их клиенты. Часто в нем также рассказывается, что вы будете делать , надев их вещи:

Прочитав их описания, можно представить, какой была бы их жизнь, если бы они владели этим товаром.Это Копирайтинг 101, но очень немногие бренды могут справиться с этим, как это делают люди из ModCloth.

14. Энн Хэндли

Когда дело доходит до создания собственного личного бренда , может быть легко сделать излишнюю саморекламу. Вот где копирайтинг на вашем сайте может иметь большое значение.

На личном веб-сайте Энн Хэндли она добавила фрагменты микрокопии, из которых видно, что, несмотря на ее многочисленные достижения (например, как автор бестселлеров и отмеченный наградами оратор), она все еще не относится к себе слишком серьезно.

Посмотрите призыв к действию в ее подписке по электронной почте, например:

Любой может быть успешным копирайтером с правильным голосом бренда — и небольшими редакционными советами на этом пути. Хотите узнать, как писать отличные тексты для вашего бизнеса? Возьмите бесплатную электронную книгу ниже.

5 основных навыков для копирайтеров по контент-маркетингу сегодня

Раньше считалось, что хороший писатель — это все, что вам нужно для проведения кампании контент-маркетинга. Напишите несколько сообщений в блоге.Публиковать. Потрясающие.

Времена изменились.

Насколько важен копирайтинг?

Сегодня контент-маркетинг — это обширная индустрия. Сценаристы — лишь одна часть составной маркетинговой силы, необходимой для успешного контент-маркетинга.

Определение контент-маркетинга, данное CMI, дает вам представление о масштабах отрасли:

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий со стороны клиентов.

Видите? Дело не только в писательстве. Он широкий. Речь идет о создании и распространении контента для конечной цели маркетинга: стимулировать выгодные действия со стороны клиентов.

Каким бы большим он ни был, контент-маркетинг по-прежнему требует копирайтеров. Фактически, некоторые утверждают, что роль копирайтера важнее, чем когда-либо. (Примечание: 19% опрошенных контент-маркетологов B2B назвали «стать более сильными писателями» в качестве пяти главных приоритетов в исследовании 2016 года.)

Создание копии не сложно и дорого.Относительно легко найти недорогое агентство, писателя-фрилансера или брокера по контенту для написания статей.

Но создать действительно хороший контент сложнее, чем когда-либо. Почему? Потому что огромное количество контента разрасталось, как никогда раньше.

Извержение Везувия контента заставило некоторых маркетологов заявить, что мы сейчас находимся в состоянии контентного шока — идея о том, что контент-маркетинг достиг точки насыщения и больше не будет эффективен.

Миф о контентном шоке параллелен мифу о «информационной перегрузке» — представлению о том, что потребитель получает слишком много информации, тем самым препятствуя прибыльным действиям, вместо того, чтобы стимулировать их.

У контент-маркетинга более чем достаточно причин, чтобы продолжать работу. По мере того, как область контент-маркетинга расширялась, она также углублялась. Маркетологи обнаружили, что потребителей мотивирует не популярный, общепризнанный контент, а узкий, нишевый контент.

По-прежнему существует потребность в контенте, который удовлетворял бы нишевые потребности большего числа потребителей.

А кто производит этот контент? Копирайтеры. Но не обычные нестандартные писатели-фрилансеры. Вместо этого современные копирайтеры контент-маркетинга должны обладать знаниями и навыками, чтобы выжить в смелом мире контент-маркетинга.

Какие навыки необходимы? Я составил список из пяти навыков копирайтера, которые я считаю необходимыми для успешного подхода к контент-маркетингу.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Как писать как профессионал в новой нише контента

1.Отточенные навыки письма

Позвольте мне начать с очевидного. Копирайтер должен хорошо писать.

Не позволяйте простоте этого навыка обмануть вас. Чтобы быть хорошим писателем, нужно владеть множеством разных вещей, таких как грамматика, пунктуация и орфография.

Эти функции важны, но только для начала. Я бы сказал, что эти навыки, какими бы важными они ни были, не так важны, как эти продвинутые навыки:

• Создание удобочитаемого контента
• Делаем сложные темы простыми
• Написание отличных переходов
• Создание убедительных выводов
• Выбор лучших словарных слов в определенном контексте
• Разработка привлекающего внимание новичка
• Использование правильного стиля

Писателю не нужно быть грамматическим тираном, чтобы быть искусным.В конце концов, именно поэтому мы видим пользу от средств проверки орфографии и редакторов текстов.

2. Создание заголовка

Написание ярких заголовков — само по себе ремесло. С самого начала современного маркетинга потребители и маркетологи осознали, насколько мощны эти фрагменты текста.

Дэвид Огилви (1911–1999) писал: «Заголовки читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст». Он считал, что потраченный впустую заголовок — это трата 90% маркетингового бюджета.

Современные исследования подтвердили предположения Огилви.Согласно исследованиям, 80% зрителей читают заголовок, но не текст. Тепловые карты обычно показывают, что люди обращают внимание на изображения и заголовки.

Источник изображения

Некоторые типы заголовков стали предсказуемо интерактивными. Числовые заголовки популярны на таких сайтах, как BuzzFeed, не зря. Они работают.

Источник изображения

Формулы для написания заголовков не упрощают работу. Заголовки должны быть уникальными, потому что люди не хотят снова читать одно и то же.Заголовки также должны быть короткими. В большинстве результатов поиска заголовок не содержит более 65 символов.

Заголовки статей появляются в самых разных местах. Аудитория Facebook может не реагировать на данный заголовок так же, как аудитория Twitter. Заголовки, возможно, придется настроить в зависимости от того, где они будут распространяться.

Если писатели не могут создавать отличные заголовки, то почти не имеет значения, насколько они хороши. Никто не будет читать контент, если заголовок не убедителен.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Повысьте успех контент-маркетинга с помощью полезных советов и инструментов для заголовков

3. Осведомленность о пользовательском опыте

Копирайтинг — это больше, чем просто вывод слов на экран.

Эти слова появляются где-то — на мобильном устройстве, в шаблоне блога, на Facebook, в Twitter и т. Д. Вся эта копия должна соответствовать ее когнитивному и цифровому контексту.

Контекст и ситуация, которые влияют на копию, называются взаимодействием с пользователем. . Позвольте мне объяснить.

Некоторые люди настаивают на том, что копирайтеры должны знать все о SEO, оптимизации коэффициента конверсии, веб-дизайне и тестировании UX. Это отличные навыки, но если мы потребуем, чтобы писатели обладали всеми этими навыками, мы не смогли бы найти много квалифицированных писателей.

Вместо того, чтобы устанавливать такую ​​высокую планку технических требований, я бы посоветовал авторам быть осведомленными о пользовательском опыте.

Я определяю пользовательский опыт как «то, как кто-то взаимодействует, думает и использует ваш сайт.Он описывает общее взаимодействие между человеком и веб-сайтом ». У пользовательского опыта много разветвлений. Это влияет на контент, дизайн, конверсии, поиск и все, что между ними.

Источник изображения

Вместо того, чтобы говорить писателям, чтобы они знали все о SEO, я бы посоветовал им сосредоточиться на пользователе. Используйте слова (ключевые слова), которые имеют смысл в зависимости от пользователя, темы, тематики блога и всех других релевантных особенностей контекста.

Нужно ли автору знать о плотности ключевых слов, семантической релевантности, разрозненности контента, разметке структурированных данных, структуре внутренних ссылок и разбавлении текста привязки? Может быть.И уж точно не повредит. Но так ли это требования? №

Если автор сосредотачивается на пользователе, то многие проблемы SEO начнут решаться сами собой.

А как насчет оптимизации конверсии? Даже в этом случае ориентация на пользователя естественным образом ускоряет процесс повышения коэффициента конверсии. То же самое и с элементами веб-дизайна.

Необходимые навыки копирайтера необязательно должны включать SEO, CRO и UXD. Писателю просто необходимо сосредоточиться, как на лазере, на создании лучшего контента для пользователя.

4. Специализация

Прошли те времена, когда вы могли просто нанять внештатного писателя из Craigslist и ожидать звездных результатов. Конечно, некоторые писатели могут быстро узнать об отрасли и создавать контент экспертного уровня.

Однако все чаще задача создания контента становится возможной только для тех, кто имеет большой опыт работы в данной нише.

Возьмем случайный пример. Можете ли вы нанять универсального писателя для ведения блога о продажах и маркетинге SaaS, который будет создавать подробные статьи на сложные темы? Возможно нет.Если у автора нет опыта со средними показателями оттока MRR, расчетами LTV или ожидаемыми CAC в рамках ниши, создание отличного контента будет чрезвычайно трудным, если не невозможным.

Писателям нужен опыт и специализация.

5. Маркетинговая осведомленность

Писатель всегда должен осознавать, что он или она работает в сфере маркетинга. Идея Т-образного маркетолога верна как для писателей, так и для других специалистов по маркетингу.

Писатели

, например, имеют большой опыт работы с контентом , , но они должны иметь кратковременное знакомство с другими особенностями маркетинга.

Источник изображения

Когда писатель понимает, что ее роль прекрасно вписывается в более широкую сферу контента, цифрового маркетинга и маркетинга в целом, это помогает ей создавать более привлекательный и стратегический контент.

Сообщение Singlegrain объясняет, что писатели должны понимать, как продавать выгоды. Совет является одним из примеров того, как маркетинговая осведомленность помогает копирайтеру создавать превосходный и ориентированный на маркетинг контент.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Какие навыки необходимы, чтобы стать отличным контент-маркетологом?

Заключение

Я не собираюсь устанавливать недостижимо высокую планку для копирайтеров.Моя цель — помочь авторам понять, что контент-маркетинг изменился. С изменением приходит новый набор знаний и навыков, которые помогут им стать лучше.

Пока он длится, а я ожидаю, что это будет долго, контент-маркетингу будут нужны копирайтеры. Продолжайте оттачивать свои навыки и развиваться как писатель.

Какие навыки, по вашему мнению, необходимы сегодня копирайтерам в контент-маркетинге?

Хотите улучшить свои знания в области письма, контент-маркетинга или маркетинга? Miss Content Marketing World 2015 или не смогли посетить все занятия, которые хотели? Вы по-прежнему можете получить знания на нашем портале CMWorld Video-on-Demand .

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

4 совета по копирайтингу в социальных сетях с примерами

Это гостевой пост Тейлора Прайса, менеджера по контент-маркетингу Grammarly.

Подумайте о последнем посте в социальной сети, который вам понравился или который вы прокомментировали от бренда или события, за которым вы следите. Что побудило вас заняться этим постом? Из-за интригующей картины? Умная шутка? Или был какой-то эмоциональный крючок, который убедил вас действовать?

Как менеджер по контент-маркетингу в Grammarly, я все время думаю о том, что способствует хорошему сторителлингу (социальному и прочему).А после того, как количество подписчиков на Facebook увеличилось до более чем 7 миллионов человек, команда Grammarly узнала кое-что о написании эффективных социальных текстов.

Вот стратегии, которые мы используем на каждой платформе, чтобы создавать лучшие публикации, которые повышают вовлеченность.

Facebook: напишите текст, который побудит к разговору

Было время, когда Grammarly имела тенденцию использовать подписи из одного или двух слов к изображениям, размещенным в Facebook. Хотя мы все еще время от времени делаем это, мы обнаружили, что на этом канале больше места для записи, чем мы думали изначально.

Средняя длина наших лучших постов на Facebook в 2018 году — это целых семь слов. Мы также иногда размещаем на этом канале сложные предложения и используем вопросы для поощрения обсуждения.

Как заставить это работать для вашего мероприятия:

• Используйте сообщения Facebook для создания сообщества и общения
• Задайте такие вопросы, как «Что вас больше всего волнует на мероприятии в этом году?»
• Попробуйте посты разной длины, чтобы узнать, что лучше всего подходит вашей аудитории.

Пример успешного события:

Instagram: используйте яркую копию, чтобы выделить свою фотографию

Краткость — это название игры в Instagram, поскольку ваши фотографии должны говорить сами за себя.Что касается Grammarly, 60% наших лучших подписей содержат предложения из трех слов или меньше, а наш самый эффективный пост за 2018 год содержал подпись, в которой просто говорилось «Да!» с хэштегом.

Хотя вы можете использовать до 30 хэштегов для каждого сообщения в Instagram, мы обычно используем либо один, либо от пяти до семи хэштегов.

Как заставить это работать для вашего мероприятия:

• Пусть говорят яркие кадры с вашего последнего мероприятия
• Делайте подписи краткими, например «Поехали!» или «Отсчет дней.”
• Поиграйте с количеством хэштегов, которые вы используете, чтобы найти правильный номер

Пример успешного события:

LinkedIn: делитесь более длинным и содержательным контентом

Мы постоянно наблюдаем, как безупречный профессиональный контент преуспевает в LinkedIn в сочетании с более длинными подписями, рассказывающими историю (из нашей десятки лучших шесть имеют две строки текста или больше). Большинство наших публикаций в LinkedIn содержат ссылки, хотя случайный мем, связанный с работой, может прорваться через джунгли ссылок.

Как заставить это работать для вашего мероприятия:

• Публикация главных новостей отрасли
• Поделитесь захватывающими объявлениями о вашем мероприятии
• Вытяните цитату из статьи по ссылке

Пример успешного события:

4. Twitter: Пишите сообщения в диалоге с другими хэштегами или мемами

Twitter — это дом для текстового мема в твиттере. Часто они немного длиннее и требуют знания как мема, так и того, как он будет применяться к вашему мероприятию.Мы использовали фразу «Если ты не любишь меня в моем ____, ты не заслуживаешь меня в моем ____». мем в прошлом, например.

Мы обнаружили, что самые популярные и успешные хэштеги в Twitter являются своевременными. Средняя длина нашего хэштега, используемого в наших популярных публикациях, составляет 12 символов, и хэштег нашего бренда (#cleanwriting) также имеет эту длину.

Как заставить это работать для вашего мероприятия:

• Включите себя в разговор, настроив популярные мемы
• Комментируйте своевременные хэштеги таким образом, чтобы это было актуально для вашего мероприятия
• Общайтесь с аудиторией и узнайте об эмоциях, стоящих за вашим постом

Пример успешного события:

Преодоление шума в социальных сетях

Хотите убедиться, что каждое сообщение написано так хорошо, насколько это возможно? Вы можете воспользоваться бесплатной онлайн-проверкой грамматики на сайте Grammarly, чтобы вычитать текст перед публикацией.

Хотите еще совета, как превратить скроллинг ваших поклонников в продажи? Узнайте, как стимулировать продажи билетов с помощью кристально чистого текста в статье Storytelling Sells: оживите копию своего мероприятия в социальных сетях.

• Была ли эта статья полезной?
• да нет

Как завоевывать друзей и влиять на людей с помощью копирайтинга, ориентированного на пользователя

Пишете ли вы маркетинговую копию или UX-копию, ваша цель — побудить пользователя к действию. Но для того, чтобы заставить пользователей действовать, вам нужно преодолеть самую большую проблему в копирайтинге:

Люди не хотят вас любить.

Если только ваш продукт не продается сам (бесплатные щенки, кто-нибудь?), Люди, естественно, немного осторожнее относятся к вашим мотивам.

Они не хотят, чтобы им говорили, что им делать. Они не хотят давать вам сомнения. И особенно они не хотят отдавать вам свои деньги.

Это означает, что вам придется заводить друзей и влиять на людей.

Ваша задача как копирайтера — показать пользователям, что вы на их стороне. Это вы их получите.Это вы относитесь к своим проблемам.

То, что они ненавидят? Вы прекрасно понимаете, почему.

Те вещи, которые они любят? Они у вас есть, и вы готовы ими поделиться.

То, чего они боятся? Вы были там и знаете, как их предотвратить.

Конечно, чем менее увлекательным и захватывающим будет продукт, тем сложнее это будет.

Как завоевать доверие пользователей?

Ключом к завоеванию доверия и привязанности пользователей является сочувствие .

Это означает, что нужно прислушиваться к своим пользователям, понимать их болевые точки и осознавать, через что они проходят. Это означает, что чувствуют то, что они чувствуют, когда совершают действие.

Если вы докажете своим пользователям, что сочувствуете их опыту, они с гораздо большей вероятностью предпримут необходимые вам действия.

Несколько хороших примеров сочувствия в копирайтинге

TurboTax

Все ненавидят платить налоги, и все ненавидят юридические формы.Заполнение юридических форм для ваших налогов может быть худшим пользовательским опытом, но TurboTax делает это супер терпимым — и в то же время выстраивает доверительные отношения с пользователем.

TurboTax тоже не любит юридических форм.

Если бы копирайтер не сочувствовал пользователю, он мог бы просто сказать: «Пожалуйста, заполните юридическую форму 1087QZ92A, чтобы продолжить». Но вместо этого они подумали, что почувствует пользователь, когда достигнет этой точки в своем рабочем процессе, и признали это чувство.

Litmus

Если вы когда-либо создавали шаблон электронной почты, вы, вероятно, знаете, как трудно заставить его правильно отображаться в каждом почтовом клиенте. Litmus предлагает инструмент для проверки ваших писем, и они чувствуют вашу боль.

Вскоре после того, как вы зарегистрируетесь и поиграетесь с инструментом, вы получите это электронное письмо для ознакомления:

Litmus понимает, что вы можете разочароваться, увидев, как выглядит ваша электронная почта в Lotus Notes.

Litmus знает, что на этом этапе рабочего процесса пользователи начинают разочаровываться и могут подумать, что вся эта проверка электронной почты — больше проблем, чем пользы.Таким образом, в этом письме они подтверждают, что чувствует пользователь, и поощряют их продолжать использовать продукт.

Упражнения, которые помогут вам сочувствовать

Итак, как развить сочувствие и использовать его в копирайтинге? Вот два типа удаленных пользовательских тестов, которые вы можете запустить, чтобы определить, что чувствуют ваши пользователи.

1. Бесплатное ознакомительное исследование

В этом упражнении вы узнаете, как ваши пользователи говорят о своих проблемах, и решите их без вашего продукта.

При составлении плана тестирования предложите участникам решить задачу, имеющую отношение к вашему продукту или отрасли. Попросите их начать задачу, перейдя в Google, а затем попытайтесь выполнить задачу, как обычно, высказывая свои мысли вслух. (Они могут или не могут когда-либо столкнуться с вашим сайтом или приложением, и это нормально!)

Например, если ваша компания продает программное обеспечение службы поддержки, вы захотите нанять участников тестирования, которые возглавляют группы поддержки и принимают решения о том, какое программное обеспечение их команда использует.Вы попросите этих пользователей поискать новое программное обеспечение службы поддержки, высказывая свои мысли вслух, пока они исследуют свои варианты.

Запустите исследование этого типа, прежде чем писать копию. Слушайте слова и фразы, которые используют ваши участники при поиске. Как они описывают проблему? Что они говорят о решениях, с которыми сталкиваются? Запишите слова, которые повторяются снова и снова, и отметьте любые неожиданные или незнакомые фразы.

2. Исследование понимания текста

В этом исследовании вы оцените, способны ли ваши пользователи легко понять текст, который вы уже написали.

Попросите участников тестирования зайти на ваш сайт или в приложение и прочитать написанное вами. После того, как они прочитают ее, попросите их повторить ее своими словами. Передает ли ваш текст то значение, которое вы задумали? Использовали ли они какие-нибудь слова или фразы, которые вам следовало бы использовать, но пока их нет? Запишите наиболее распространенные слова, которые используют участники теста. Это то, как вы хотите, чтобы ваш бренд был идентифицирован?

Копирайтинг и эмпатия Q&A

Когда вы думаете об эмпатии в копирайтинге, вот несколько вопросов, которые могут возникнуть.

Что будет дальше после того, как мы написали что-то с сочувствием?

Никогда не прекращайте тестировать свою копию! После каждого написанного вами нового произведения размышляйте о том, что сработало, а что нет. Какие отзывы вы получили от пользователей? Посмотрите на свои показатели, чтобы определить, привлекают ли пользователей одни стили письма больше, чем другие. Развивайте то, что работает. Не бойтесь экспериментировать.

Если мы пишем для придирчивого клиента, как мы можем убедить его позволить нам изменить уже написанный текст?

Нет ничего более убедительного, чем наблюдать, как пользователь пытается что-то понять! Выполните пару быстрых пользовательских тестов на части копии, которую вы хотите переписать.Узнайте, могут ли пользователи понять уже имеющуюся копию. Покажите своему клиенту видеоклипы, в которых пользователи неверно истолковывают текст, и напомните им, что они упускают из виду продажи, если их клиенты сбиваются с толку и уходят.

Что делать, если я дизайнер, а не писатель?

Вам не нужно быть профессиональным копирайтером, чтобы написать отличный текст! Вам просто нужно обратить внимание на то, что волнует ваших пользователей, написать много черновиков (ничего страшного, если большинство из них ужасные!), Получить много отзывов от коллег и провести A / B-тестирование всего, что вы можете.Вы можете быть удивлены тем, насколько эффективна ваша копия, даже без письменного фона.

Когда, если когда-либо, мы можем использовать тактику страха и вины в копировании?

Ваши пользователи часто умнее и способнее, чем вы думаете, и они часто видят манипулятивную копию такой, какая она есть. Тем не менее, вы можете использовать сочувствие для решения проблем, которые беспокоят людей. Когда пользователи могут сказать, что вы понимаете их страхи и беспокойства и знаете, что делать, чтобы их решить, они с гораздо большей вероятностью установят доверительные отношения с вашей компанией.

А теперь иди и напиши убедительную копию!

Нетрудно привлечь пользователей и убедить их действовать, если вы демонстрируете сочувствие. Не забывайте постоянно тестировать, получать отзывы и совершенствоваться. Ваши пользователи будут любить вас за это.

6 советов по копирайтингу для привлечения внимания рекламы в AdWords

Несколько месяцев назад мы создали серию блогов, посвященную разработке эффективной стратегии платной рекламы в поисковой сети.В частности, в серии из трех частей обсуждалось, как использовать автоматизацию маркетинга для принятия более разумных рекламных решений на основе имеющихся в вашем распоряжении данных.

Но что, если вы только начинаете заниматься платной рекламой и пытаетесь сосредоточиться на основах? Если это так, то вы, вероятно, больше озабочены созданием какой-нибудь рекламной копии, которая находит отклик. Остальное может быть позже. (Черт возьми, даже если вы какое-то время экспериментировали с платным поиском, вы, , по-прежнему, , возможно, не будете на 100% довольны копией, которую вы собрали).

К сожалению, особенно если одна из ваших основных поисковых систем — это Google Adwords, зачастую все, что у вас есть (и только несколько символов текста, кстати). Вот почему так важно найти время, чтобы сделать это правильно.

Ниже мы составили список некоторых из наших любимых советов по копирайтингу в AdWords, которые помогут вам создавать объявления, которые будут выделяться среди конкурентов. Имейте в виду, что объявления Adwords ограничены 130 символами (25 символов для заголовка, 35 для URL-адреса, 35 для первой строки описания объявления и 35 для второй строки описания объявления) — так что учитывайте это!

1.Будьте актуальны

И как лучше всего быть актуальным? Включите ключевые слова в текст объявления. Вы знаете, что ваша целевая аудитория будет искать именно эти термины, поэтому вы можете добиться максимальной релевантности, добавив их в свой рекламный текст. Вы не только будете показывать объявления, которые точно соответствуют поисковым запросам вашей аудитории, но Google также выделит жирным шрифтом те термины в ваших объявлениях, которые соответствуют поисковому запросу (см. Пример ниже).

Еще один умный способ сделать это — использовать динамическую вставку ключевых слов (DKI), более продвинутую функцию Adwords, которая позволяет вставлять поисковый запрос пользователя в указанную область вашей рекламы.Для этого вам нужно ввести фрагмент кода с вашим рекламным объявлением, который будет динамически изменять указанные элементы вашего рекламного текста в соответствии с поисковым запросом вашей аудитории

.

2. Используйте «Вы»

Если вы хотите быть максимально релевантным, кому вы должны апеллировать к своей рекламе? Конечно, не «я», «мы», «я» или «мы». Пользователи будут чувствовать себя более привлекательными к рекламному тексту, который адресован им, что означает использование слова «вы» в вашем рекламном тексте. Например, когда я поискал в Google «услуги по уходу за газоном», мне были представлены следующие объявления:

В данной ситуации мой выбор очевиден.«Получите газон, который вы хотите» говорит мне гораздо больше, чем два следующих объявления, которые просто повторяют названия компаний и не говорят мне, каков будет конечный результат их обслуживания.

3. Сосредоточьтесь на конечном результате

Говоря о конечном результате, важно, чтобы вы рассказали своей аудитории, что они собираются получить от вашего продукта или услуги. Допустим, ваш пользователь ищет в Google «программы по снижению веса». Размещение объявления с вопросом «Хотите похудеть?» просто повторяет то, что пользователь уже знает.Вместо этого сосредоточьтесь на конечном результате, то есть на том, чего хочет достичь ваша аудитория на основе своего поискового запроса. В этом примере лучшим рекламным текстом может быть что-то вроде: «Здоровая потеря веса — получи свое лучшее тело».

4. Получите конкретный

В недавней статье Copyblogger исследуется сила специфики в копирайтинге. Например, вместо заголовка статьи «Как увеличить количество подписчиков в социальных сетях» вы можете назвать ее «Как увеличить количество подписчиков в социальных сетях на 132%». Последний вариант с большей вероятностью заинтересует вашу аудиторию из-за своей специфики.Имейте в виду, что, согласно статье, круглые числа, такие как 1000, будут вызывать меньшую вовлеченность, чем числа вроде 1147.

Если вы являетесь компанией B2B, это может означать включение цифр из ваших тематических исследований, контрольных данных, количества предлагаемых вами функций или количества клиентов, которые у вас есть («которым доверяют более 2000 компаний»). Но не ограничивайтесь заголовком, вы также можете использовать текст описания для этой информации. Взгляните на приведенный ниже пример, чтобы увидеть рекламу, показанную на боковой панели Google, когда я искал «маркетинговые программы b2b.”

Из этих двух вариантов я с гораздо большей вероятностью выберу тот, который обещает мне 26x ROI!

5. Выделите скидки и специальные предложения

Это кажется довольно очевидным, но не так много компаний пользуются им, как вы думаете! Когда вам представлена ​​серия объявлений, вы с большей вероятностью нажмете на ту, которая предлагает вам специальную сделку, верно? Пользователи руководствуются эксклюзивностью и с большей вероятностью будут действовать, если считают, что предложение доступно только в течение ограниченного периода времени.Например, когда я поискал в Google «корм для собак», мне были представлены следующие объявления:

Здесь есть несколько хороших вариантов, но я с гораздо большей вероятностью нажму на тот, который предлагает мне скидку 25% (Wag.com предлагает аналогичное предложение, но оно немного скрыто в описании).

Классный трюк, который вы можете использовать, чтобы усилить это восприятие ограниченной доступности, — это воспользоваться таймером обратного отсчета Adword, который ведет обратный отсчет до указанного времени и регулируется в зависимости от часового пояса человека, который ищет.Если вы читали какие-либо из наших предыдущих сообщений о психологии, которая мотивирует поведение покупателя, то вы можете распознать это как принцип, называемый «неприятие потерь», который относится к тому, как пользователь мотивируется к действию из-за страха потери (в в этом случае вы потеряете свою ограниченную по времени сделку).

6. Используйте? CamelCase?

Если вы похожи на меня, возможно, вы смотрели на слово «CamelCase» и думали: «Это на самом деле слово?» Да действительно.