«Перевёрнутая пирамида» — схема написания новостей в журналистике и копирайтинге – Школа журналистики

Схему «перевёрнутой пирамиды» придумали давно, но актуальна она по сей день.

Анна Коротченкова

Как писать новости? Этим вопросом задаются многие начинающие журналисты. Пожалуй, для новостной журналистики меньше всего требуется литературный талант, а язык формируется по мере того, как набивается рука в потоке написания новостных заметок. Профессионалы говорят, что научиться писать новости может каждый — было бы желание. А если таковое есть, то следуя простому алгоритму можно быстро освоить это ремесло.

Самая известная и востребованная схема написания новостей – «перевёрнутая пирамида». Ее разработали ещё в 19 веке и в наши дни данная схема продолжает быть актуальной. Историк Дэвид Миндич полагает, что первым такую схему использовал журналист Associated Press в новости о покушении на Авраама Линкольна весной 1865 года. В основе такого способа передачи информации лежит краткость и скорость получения новостных сведений. По аналогии с телеграфом, люди старались передать информацию емко и сжато, без лишней воды.

Новостная статья или заметка должна содержать ответы на шесть важных вопросов:

1. Кто главный герой данной новости?
2. Что произошло?
3. Где произошло?
4. Когда это произошло?
5. По какой причине это произошло?
6. Как сложились обстоятельства, что это случилось?

В «перевёрнутой пирамиде» наверх помещают большим пластом самую значимую информацию. И по нисходящей располагают подробности по степени важности от большего к меньшему.

В основной части блок, как правило, содержит цитату. Это оживляет новость и делает ее более достоверной в глазах читателей. Однако далеко не все корреспонденты используют прямую речь в новостных заметках. Это во многом зависит от стандартов издания и их уровня.

В конце материала зачастую дают уже развёрнутый комментарий спикера, который если не может пролить свет на произошедшее, то высказывает своё профессиональное мнение. В качественной журналистике принято в публикации отражать мнение нескольких сторон, если речь идёт о некой оппозиции или происшествии, где может присутствовать субъективная оценка и конфликт.

В конце новости располагается так называемый «бэк», который более развёрнуто описывает предысторию новостного повода. Чаще всего интернет-издания ставят гиперссылку на прошлый материал на глагольные конструкции, чтобы побудить читателя ознакомиться с предыдущей новостью.

В копирайтинге также используют схему перевёрнутой пирамиды, несмотря на то, что коммерческие тексты сильно отличаются от новостных. По такому принципу авторы распределяют ключевые слова и фразы — насыщают верхнее основание и постепенно уменьшают их количество к нижней верхушке. Многие делят пирамиду на три части: в первой части задача копирайтера — привлечь внимание, во второй — заинтересовать подробностями, а в третьей — побудить к действию.

Поскольку копирайтеры ориентируются на технические задания исходя из количества знаков, «пирамида» позволяет помочь читателям вычленить важную для них информацию. Некоторые профессионалы копирайтинга считают, что нет необходимости «изобретать велосипед», и стоит пользоваться уже готовыми рабочими конструкциями.

Мы есть в Инстаграме — каждый день полезная информация, конкурсы, книги и многое другое, подписывайтесь:

Поделиться ссылкой:

Принцип перевернутой пирамиды в журналистике

182

При написании текстов журналисты издавна руководствуются принципом перевернутой пирамиды. Используя такой стиль написания, вы выносите самую важную информацию на передний план. Не будьте скрытными. Не отказывайтесь от главной темы на середине пути к третьему абзацу. И не сдерживайтесь; расскажите всю историю в первом абзаце. Даже в Интернете этот принцип довольно хорош для некоторых видов статей. Теперь, когда веб-контент все чаще используется для предоставления ответов на самые разнообразные вопросы пользователей это даже полезно. Узнайте чем именно!

Что такое перевернутая пирамида?

У большинства читателей нет времени или желания внимательно прочитать статью, поэтому с целью его информирования и привлечения внимания журналисты помещают самые важные фрагменты истории в первый абзац. Скажем так, этот абзац критически важен для статьи. И таким образом, каждый читатель может просмотреть первый абзац – также известный, как лид – и получить полное представление о ней. Это отбрасывает традиционные: кто, что, когда, где, почему и конечно же, как.

За вступительным абзацем следуют абзацы, содержащие важные детали. Затем следует общая информация и любые другие сведения, которые авторы сочли благоприятными для повествования. Это имеет ряд преимуществ:

• Может быть полезно для всех читателей, даже тех, кто лишь бегло просматривает текст
• Облегчает понимание. Все что вам нужно понять из статьи находится в первом абзаце
• Вам требуется меньше времени, чтобы добраться до сути
• Предоставляет писателям целый абзац для привлечения читателей
• Если все сделано хорошо – побуждает читателей просматривать статью дальше
• Предоставляет писателям возможность полностью контролировать структуру
• Облегчает редактирование статей

Пример

Вот пример такого вступления. Есть одна хорошая статья под названием «Что такое SEO?» которая точно отвечает на этот вопрос в легкой для восприятия манере. Она без промедления дает ответ, но вместе с тем использует триггеры для того, чтобы люди продолжили чтение статьи. Вот это вступление:

SEO — аббревиатура для поисковой оптимизации. Это практика оптимизации веб-сайтов таким образом, чтобы они занимали хорошие позиции в результатах поиска Google или других поисковых систем. SEO фокусируется на систематизированных (не оплачиваемых) результатах поиска.

Перевернутая пирамида является лишь одним из множества приемов, которыми можно воспользоваться для представления и структурирования контента. Вы можете использовать его для написания впечатляющих новостных статей, пресс-релизов, страниц о продукции, постов в блогах или пояснительных статей, как это делаем мы.

Этот стиль написания, однако, нельзя применить к любому контенту. Возможно вы пишите стихи, или длинные эссе с завершенной сюжетной линией, или просто сложное художественное произведение. Критики немедля добавляют, что принцип перевернутой пирамиды калечит их творчество. Но даже в таком случае, вы можете вынести нечто полезное из этой техники, что поможет вам привлечь внимание читателя и постигнуть хороший способ структурирования истории. А как мы все знаем, четкая текстовая структура является ключом к пониманию вашего контента людьми и поисковыми системами.

Сила абзацев

Хорошо написанные абзацы оказывают невероятно сильное влияние. Они могут существовать сами по себе. Я всегда стараюсь писать блоками. Все потому, что я регулярно перемещаю абзацы, если мне кажется, что они лучше подходят к другой части статьи. Это намного упрощает редактирование и изменение структуры материала.

Хорошие писатели делают первое предложение в каждом абзаце, выделяющимся среди остальных. Эти предложения известны как главные. Они поднимают один вопрос или идею в каждом абзаце.

Таким образом, кто-либо просматривающий статью, читая при этом каждое первое предложение абзаца, сможет уловить суть и решить для себя читать его дальше или нет. И конечно же, последующие предложения в абзаце отвечают на соответствующий вопрос или выступают в поддержку обозначенной идеи.

В любом случае сейчас актуальны блоки

В Интернете просматривается тенденция к блочному контенту. На сегодняшний день, для выдачи в результатах поиска ответов с использованием расширенных сниппетов или блоков с ответами, Google использует целые абзацы из статей. Революция голосового поиска подкрепляется контентом на основе абзацев. Даже наш любимый WordPress двигается в сторону нового блочного редактора под названием Gutenberg. Эти блоки являются самодостаточными фрагментами контента, который будет с удовольствием поглощаться поисковыми системами.

Более того, мы можем снабдить эти блоки необходимыми структурированными данными, что позволит поисковым системам определять какой именно контент находится в блоке. Блоки – это еще одна причина, по которой вам нужно старательно подходить к написанию абзацев.

Ответы на вопросы

Происходит нечто новое: большое количество контента специально пишется так, чтобы предоставлять ответы, подстраиваясь под намерения пользователя. В дополнение к этому, Google отображает гораздо больше вопросов и ответов непосредственно в результатах поиска. Именно поэтому имеет смысл структурировать ваши вопросы с ответами таким образом, чтобы они легче воспринимались как читателями, так и поисковыми системами, что также выступает в поддержку теории перевернутой пирамиды.

Так что, если вы хотите ответить на конкретный вопрос, разместите ответ непосредственно под этим самым вопросом. Не напускайте туману. Пусть он будет на виду. Можно ответить на вспомогательные вопросы или дать более подробный ответ ниже по тексту. Если вы владеете информацией, подтверждающей ответ, пожалуйста предоставьте ее.

Как писать, по принципу перевернутой пирамиды

Принцип перевернутой пирамиды заставляет продумывать ваш материал: что он из себя представляет? Какие части являются основными для всецелого понимания? Даже если вы не в точности придерживаетесь структуры, фокусирование на существенных частях вашей статьи и отсеивание ненужных, никогда не бывает лишним. Отлично написал в своем плодотворном труде Элементы стиля Уильям Струнк :

“Энергичный текст лаконичен. В предложении не должно быть ненужных слов, в абзаце – ненужных предложений, по той же причине, по которой в чертеже не должно быть ненужных линий, а в механизме – лишних деталей. Это не значит, что пишущий должен использовать лишь короткие предложения, или, избегая деталей, обходиться общими описаниями. Это значит, что каждое слово должно иметь значение.”

Если резюмировать, процесс написания происходит так:

• Отметьте для себя: какие из вопросов, которые вы собираетесь затронуть самые важные?
• Фильтруйте: какие вопросы являются не основными, а вспомогательными?
• Объединяйте: как все сочетается?
• Структурируйте: пользуйтесь подзаголовками, чтобы создать легкую для восприятия структуру для вашей статьи
• Пишите: каждый абзац начинайте с основного предложения и выступайте в поддержку/доказывайте/опровергайте и т.д. в следующих
• Проверяйте: правильно ли упорядочены абзацы? Возможно, для улучшения читабельности и доступности стоит поменять их местами?
• Редактируйте: например, избавьтесь от чрезмерно используемых любимых выражений. Вы сами редактируете свою работу или кто-то может сделает это за вас?
• Публикуйте: добавьте свою статью в WordPress и жмите ту самую кнопку для публикации

Попробуйте перевернутую пирамиду

Как я уже говорил, принцип перевернутой пирамиды подходит не для любого типа контента. Но за последний век существования, а может и того больше, он без сомнения внес свои коррективы. Даже сейчас, когда контент пишется главным образом для Интернет, подобное восприятие историй или статей заставляет нас фокусироваться на самых важных частях и манере их изложения. Это заставляет вас отделять факты от вымыслов и пыль от настоящих самородков контентного золота. Так что попробуйте, и ваша следующая статья может оказаться лучшей из тех, которые были до сих пор.

Профессиональный копирайтинг

плюсы и минусы перевёрнутой пирамиды

Чип Скэнлэн (Chip Scanlan), журналист, писатель, колумнист Poynter Online. Перевод Ольги Добровидовой.

Перевёрнутая пирамида, придуманная больше века назад для того, чтобы воспользоваться преимуществами новых технологий связи, остаётся спорным, но широко распространённым методом написания новостей — и журналисты всех видов медиа согласны, что у неё есть будущее и в XXI веке.

В перевёрнутой пирамиде «наверх» помещается самая ценная информация в новости, а затем — подробности по мере убывания важности, до наименее важных в самом конце. Историки спорят, когда именно придумали такую форму подачи новости, но они сходятся в том, что изобретение телеграфа подтолкнуло её развитие так, что к началу XX века она широко использовалась в газетах и тогда ещё относительно молодых информагентствах.

Историк журналистики Дэвид Миндич (David T. Z. Mindich) считает, что один из первых лидов, построенных по принципу перевёрнутой пирамиды, написал корреспондент Associated Press, сообщивший о покушении на Авраама Линкольна в апреле 1865 года:

В Associated Press

Вашингтон, пятница, 14 апреля 1865 года

В президента выстрелили в театре сегодня вечером, и, возможно, он смертельно ранен.

(в английском языке этот пример стройнее, The President was shot in a theater tonight and is perhaps mortally wounded, потому что «президент» выступает подлежащим с пассивным залогом в обеих частях предложения — так подчёркивается, что кто именно стрелял в президента, на данном этапе вообще не важно. Если интересно, на сайте NYT можно посмотреть, как выглядел весь материал — прим. пер.)

(Больше исторической информации можно найти в моей статье «Рождение перевёрнутой пирамиды: дитя технологий, бизнеса и истории» (eng))

Пирамида должна быть большой сверху, потому что она должна отвечать на все вопросы читателей. Остальные детали располагаются в порядке убывания важности. Правила перевёрнутой пирамиды требуют от репортёра резюмировать историю, добраться до её сердца и смысла, быстро и лаконично изложить ответ на вопрос «в чём новость?». Этот подход отвечает на самые главные вопросы в самом начале истории, он даёт тезис и затем дополняет его вспомогательным материалом.

У журналистики «всё сложно» с перевёрнутой пирамидой. Сторонники этой формы считают её полезной, особенно для срочных новостей. Перевёрнутая пирамида или, по крайней мере, её самая важная часть, лид-резюме, используется очень широко — это одна из самых узнаваемых форм в современных коммуникациях. Вы найдёте её на первой и последующих полосах большинства газет, материалах Associated Press и Reuters по всему миру, на других новостных ресурсах в сети.

«Перевёрнутая пирамида выстраивает материал не вокруг идей или хронологии, но вокруг фактов. Она взвешивает и перемешивает различные фрагменты информации, сосредотачиваясь с удивительной целенаправленностью на их относительной событийной ценности», — пишет в своей «Истории новостей» историк журналистики Митчел Стивенс (Mitchell Stephens).

Критики перевёрнутой пирамиды говорят, что она неестественная, скучная и безыскусная, уже устарела и стала одной из причин уменьшения аудитории, с которым газеты вынуждены бороться в последние десятилетия.

Перевёрнутая пирамида, по мнению критиков — это антиистория. Она подает материал задом наперёд и входит в конфликт с традиционной практикой сторителлинга, где есть начало, середина и конец. Вместо того, чтобы наградить читателя удовлетворительной концовкой, пирамида теряет запал и выдыхается, как бы даже бросая вызов читателям — смогут ли они не заснуть, не то что дочитать до конца.

Несмотря на десятилетия под атакой, перевёрнутая пирамида жива. Как когда-то замечательно сказал Брюс ДеСилва (Bruce DeSilva) из Associated Press, «перевёрнутая пирамида остаётся Дракулой журналистики: она не перестаёт восставать из гроба и пробираться в газету».

У такой живучести есть хорошие причины. Многие читатели нетерпеливы и хотят, чтобы материал сразу переходил к сути дела. В ситуациях срочных новостей, когда события и обстоятельства меняются быстро, перевёрнутая пирамида позволяет автору новости постоянно переписывать её начало, поддерживая её актуальность.

Это ещё и очень полезный инструмент для организованного мышления, поскольку пирамида заставляет журналиста выразить смысл всей истории в одном абзаце. Студенты факультетов журналистики, которые осваивают перевёрнутую пирамиду и потом идут работать в другие отрасли, говорят, что она оказывается полезной для написания чего угодно, от юридических справок до заявок на гранты.

Перевёрнутая пирамида и лид-резюме для некоторых журналистов могут быть трудной формой. По крайней мере, трудно было мне, когда я только начинал работать. Пересказать три часа заседания школьного совета или ответить на пять W-вопросов (кто, что сделал, где, когда, почему; в английском языке все эти вопросительные слова начинаются с буквы W — прим. пер.) об автомобильной аварии со смертельным исходом, а потом решить, какая ещё информация нужна в тексте и в каком порядке — это требовало больших усилий и раздражало, особенно под давлением дедлайна.

Кроме того, будучи новичком, я обычно не знал темы, которые освещал, настолько хорошо, чтобы легко ответить на главный вопрос: какие будут новостные поводы в этом событии и в каком порядке важности? Я сопротивлялся дисциплинированному мышлению, которого требует перевёрнутая пирамида, и, как и многие коллеги, считал эту форму нетворческой и неестественной. Я предпочитал подход писателя к историям репортёрскому стилю «только факты».

Со временем стало проще, и я начал понимать, как эта форма помогает развить навыки критического мышления, анализа и синтеза, то есть основы ясности мышления и текста. Перевёрнутая пирамида — базовый «строительный блок» журналистского стиля.

Во времена печати на отливных наборных машинах (hot type; изобретены примерно в 1880-1890-е годы — прим. пер.), когда материалы нужно было уместить на ограниченной площади, перевёрнутая пирамида позволяла редакторам и даже наборщикам, верставшим страницу в подсобке, при необходимости обрезать текст снизу — для этого не требовалось никакого журналистского суждения. Технология продолжает оказывать своё влияние: исследования показывают, что те, кто читает новости с компьютера, не хотят просматривать больше одного экрана за раз, и поэтому неудивительно, что онлайн-СМИ продолжают широко использовать перевёрнутую пирамиду. (В 1996 году Якоб Нильсен (Jakob Nielsen), влиятельный эксперт по юзабилити в сети, писал о «перевёрнутых пирамидах в киберпространстве»). Нравится нам это или нет, журналистам в XXI веке нужно владеть этой формой.

Выдержка из книги Reporting and Writing: Basics for the 21st Century (Oxford University Press; оригинальная ссылка на книгу не работает, поставлена другую — прим. пер.)

Похожее

Принцип перевернутой пирамиды в копирайтинге и журналистике

29 января 2019 г.

Просмотров: 1522

Принцип «перевернутой пирамиды» – это способ написания текстов таким образом, что основная информация находится в самом начале, за ней следует более подробная расшифровка, а в концовке расписывается все остальное, менее важное. Чаще всего этот прием используется в новостях и пресс-релизах, но применять его можно и в информационном копирайтинге. Возникла перевернутая пирамида еще в XIX веке. Долгое время критики называли ее «антиисторией», так как ее порядок изложения фактов противоречит традиционному сторителлингу: вступление – основная часть – заключение. Вместо этого текст начинается сразу с «кульминации».

Новости, написанные по правилу перевернутой пирамиды, обязаны отвечать на 6 главных вопросов:

1. Кто герой сюжета?
2. Что случилось?
3. Где это случилось?
4. Когда?
5. Почему это произошло?
6. Как было дело?

Если пресс-релиз не дает ответа на эти вопросы, то, с точки зрения журналистики, материал не может считаться полным и подлежит доработке.

Что значит «перевернутая пирамида» в копирайтинге

Применять метод перевернутой пирамиды можно и к простым информационным текстам в интернете. Такая последовательность подачи информации выполняет сразу несколько задач:

1. Привлекает внимание читателя интересной информацией;
2. Стимулирует продолжать чтение, «подбрасывая» новые подробности»;
3. Быстро и эффективно доносит основную мысль.

Обычно оптимизаторы пытаются добиться того, чтобы люди побольше времени проводили на страницах сайта, изучая тот или иной текст. Пирамида же наоборот экономит время пользователю, подавая ему информацию максимально сжато, быстро и четко.

Эта новость взята с популярного сайта СМИ. Она отвечает на основные вопросы читателя, а все самое важно располагается в 1-м абзаце.

Совет: Поисковые системы призывают в первую очередь думать об интересах посетителей.
Принцип «перевернутой пирамиды» позволяет людям быстро узнать все необходимое и решить, стоит ли разбираться в подробностях. Это значит, что такой метод написания текстов полностью соответствует рекомендациям поисковиков. Статья займет хорошие позиции в выдаче.

Эффективная структура текста

Применяя «перевернутую пирамиду» к новости, ее стоит применить и к заголовку. Это значит, что главная информация подается не только в лид-абзаце, но и в названии текста. Такой подход часто можно наблюдать на новостных сайтах.

1. Главная информация. Самая важная мысль текста помещается в самое начало без предисловий или вступлений. Этот броский лид играет роль «крючка», за который цепляется читатель.
2. Дополнительная информация. Подробности, пояснения, дополнительные данные – все это размещается в середине материала, поскольку будет интересно только тем, кого заинтересовало главное.
3. Все остальное. Выводы, список использованной литературы, благодарности, комментарии автора и прочие маловажные вещи помещают в самом конце текста.

В недавней публикации о том, как начать статью, приведено исследование Якоба Нильсена. Оно наглядно демонстрирует, как люди читают в интернете. Основное внимание получают именно первые 20-30% текста. Вот почему принцип «перевернутой пирамиды» хорошо себя показывает как в новостях и пресс-релизах, так и в информационных статьях.

5 / 5 (Оценили: 4)

Перевернутая пирамида

Перевернутая пирамида — это когда вам говорят ответ уже в первом абзаце! Как в этом тексте. А еще, по мере чтения читателя погружают в подробности.

Вопросы вида «С чего начать писать статью?«, «Как придумать заголовок?«, «Как удержать внимание читателя?» каждый копирайтер задавал себе не раз. Простое решение предлагает принцип перевернутой пирамиды. В журналистике он используется давно. Итак, вот ответы на три главных вопроса:

Принцип перевернутой пирамиды

1. Что такое «перевернутая пирамида»?

Перевернутая пирамида — это способ изложения мыслей в тексте. Сначала преподносят главное «блюдо»: ответ на вопрос, ничем не прикрытый и лаконичный. Потом начинают приносить сопутствующую информацию: где это произошло, при каких обстоятельствах и так далее. И в самом конце могут привести уже совершенно отдаленную информацию. Например, сравнение с похожим событием, произошедшим в прошлом году.

2. Чем отличается принцип перевернутой пирамиды от классического метода написания статей?

Для сравнения: обычно статью начинают издалека, с вводных слов или рассуждений о том, как плохо жить с какой-то нерешенной проблемой. Потом могут идти пространные рассуждения о том, как эту проблему решали раньше. И только в конце содержится пара предложений, посвященных решению поставленной задачи. Как это отражается на поведении пользователя? Чаще всего, он не дочитывает и до конца вводной части. Он ценит свое время и будет искать другие ресурсы, которые помогут с вопросом без долгих отступлений. Если что, Вы можете заказать seo-тексты по классной цене.

3. Что даст метод перевернутой пирамиды?

В отличие от классической схемы (по которой строится большинство рефератов и докладов), перевернутая пирамида заставляет человека сразу получить желаемое. И после этого человек будет читать о сопряженных с проблемой вопросах до тех пор, пока ему это интересно. Статьи, написанные по принципу перевернутой пирамиды, вызывают доверие к ресурсу. Потому что пользователю не приходится долго вчитываться, чтобы найти решение своей проблемы. Решение ему преподносится сразу, в блюдечке с золотой каемочкой. И дальше у него останется еще немного времени на чтение вашей статьи или изучение сайта.

Вот такие задачи решает перевернутая пирамида. Журналистика и копирайтеры текстовой биржи рунета знает еще много приемов, которые могут пополнить арсенал копирайтера. Например, принцип написания короткого, но емкого заголовка статьи. Но это уже совсем другая история.

Пример перевернутой пирамиды

Принцип перевернутой пирамиды журналистика использует для того, чтобы приковать внимание читателя.

Эта прямая пирамида в журналистике позволяет выстраивать информацию в порядке ее важности. Данный принцип используется и в информационных статьях:

Идем дальше:

Структура газетной статьи: из каких частей состоит интересная статья? »

Пишем сверху вниз: плюсы и минусы перевёрнутой пирамиды — МедиаПрофи

Перевёрнутая пирамида, придуманная больше века назад для того, чтобы воспользоваться преимуществами новых технологий связи, остаётся спорным, но широко распространённым методом написания новостей — и журналисты всех видов медиа согласны, что у неё есть будущее и в XXI веке.

В перевёрнутой пирамиде «наверх» помещается самая ценная информация в новости, а затем — подробности по мере убывания важности, до наименее важных в самом конце. Историки спорят, когда именно придумали такую форму подачи новости, но они сходятся в том, что изобретение телеграфа подтолкнуло её развитие так, что к началу XX века она широко использовалась в газетах и тогда ещё относительно молодых информагентствах.

Историк журналистики Дэвид Миндич (David T. Z. Mindich) считает, что один из первых лидов, построенных по принципу перевёрнутой пирамиды, написал корреспондент Associated Press, сообщивший о покушении на Авраама Линкольна в апреле 1865 года:

В Associated Press

Вашингтон, пятница, 14 апреля 1865 года

В президента выстрелили в театре сегодня вечером, и, возможно, он смертельно ранен.

(в английском языке этот пример стройнее, The President was shot in a theater tonight and is perhaps mortally wounded, потому что «президент» выступает подлежащим с пассивным залогом в обеих частях предложения — так подчёркивается, что кто именно стрелял в президента, на данном этапе вообще не важно. Если интересно, на сайте NYT можно посмотреть, как выглядел весь материал — прим. пер.)

(Больше исторической информации можно найти в моей статье «Рождение перевёрнутой пирамиды: дитя технологий, бизнеса и истории» (eng))

Пирамида должна быть большой сверху, потому что она должна отвечать на все вопросы читателей. Остальные детали располагаются в порядке убывания важности. Правила перевёрнутой пирамиды требуют от репортёра резюмировать историю, добраться до её сердца и смысла, быстро и лаконично изложить ответ на вопрос «в чём новость?». Этот подход отвечает на самые главные вопросы в самом начале истории, он даёт тезис и затем дополняет его вспомогательным материалом.

У журналистики «всё сложно» с перевёрнутой пирамидой. Сторонники этой формы считают её полезной, особенно для срочных новостей. Перевёрнутая пирамида или, по крайней мере, её самая важная часть, лид-резюме, используется очень широко — это одна из самых узнаваемых форм в современных коммуникациях. Вы найдёте её на первой и последующих полосах большинства газет, материалах Associated Press и Reuters по всему миру, на других новостных ресурсах в сети.

«Перевёрнутая пирамида выстраивает материал не вокруг идей или хронологии, но вокруг фактов. Она взвешивает и перемешивает различные фрагменты информации, сосредотачиваясь с удивительной целенаправленностью на их относительной событийной ценности», — пишет в своей «Истории новостей» историк журналистики Митчел Стивенс (Mitchell Stephens).

Критики перевёрнутой пирамиды говорят, что она неестественная, скучная и безыскусная, уже устарела и стала одной из причин уменьшения аудитории, с которым газеты вынуждены бороться в последние десятилетия.

Перевёрнутая пирамида, по мнению критиков — это антиистория. Она подает материал задом наперёд и входит в конфликт с традиционной практикой сторителлинга, где есть начало, середина и конец. Вместо того, чтобы наградить читателя удовлетворительной концовкой, пирамида теряет запал и выдыхается, как бы даже бросая вызов читателям — смогут ли они не заснуть, не то что дочитать до конца.

Несмотря на десятилетия под атакой, перевёрнутая пирамида жива. Как когда-то замечательно сказал Брюс ДеСилва (Bruce DeSilva) из Associated Press, «перевёрнутая пирамида остаётся Дракулой журналистики: она не перестаёт восставать из гроба и пробираться в газету».

У такой живучести есть хорошие причины. Многие читатели нетерпеливы и хотят, чтобы материал сразу переходил к сути дела. В ситуациях срочных новостей, когда события и обстоятельства меняются быстро, перевёрнутая пирамида позволяет автору новости постоянно переписывать её начало, поддерживая её актуальность.

Это ещё и очень полезный инструмент для организованного мышления, поскольку пирамида заставляет журналиста выразить смысл всей истории в одном абзаце. Студенты факультетов журналистики, которые осваивают перевёрнутую пирамиду и потом идут работать в другие отрасли, говорят, что она оказывается полезной для написания чего угодно, от юридических справок до заявок на гранты.

Перевёрнутая пирамида и лид-резюме для некоторых журналистов могут быть трудной формой. По крайней мере, трудно было мне, когда я только начинал работать. Пересказать три часа заседания школьного совета или ответить на пять W-вопросов (кто, что сделал, где, когда, почему; в английском языке все эти вопросительные слова начинаются с буквы W — прим. пер.) об автомобильной аварии со смертельным исходом, а потом решить, какая ещё информация нужна в тексте и в каком порядке — это требовало больших усилий и раздражало, особенно под давлением дедлайна.

Кроме того, будучи новичком, я обычно не знал темы, которые освещал, настолько хорошо, чтобы легко ответить на главный вопрос: какие будут новостные поводы в этом событии и в каком порядке важности? Я сопротивлялся дисциплинированному мышлению, которого требует перевёрнутая пирамида, и, как и многие коллеги, считал эту форму нетворческой и неестественной. Я предпочитал подход писателя к историям репортёрскому стилю «только факты».

Со временем стало проще, и я начал понимать, как эта форма помогает развить навыки критического мышления, анализа и синтеза, то есть основы ясности мышления и текста. Перевёрнутая пирамида — базовый «строительный блок» журналистского стиля.

Во времена печати на отливных наборных машинах (hot type; изобретены примерно в 1880-1890-е годы — прим. пер.), когда материалы нужно было уместить на ограниченной площади, перевёрнутая пирамида позволяла редакторам и даже наборщикам, верставшим страницу в подсобке, при необходимости обрезать текст снизу — для этого не требовалось никакого журналистского суждения. Технология продолжает оказывать своё влияние: исследования показывают, что те, кто читает новости с компьютера, не хотят просматривать больше одного экрана за раз, и поэтому неудивительно, что онлайн-СМИ продолжают широко использовать перевёрнутую пирамиду. (В 1996 году Якоб Нильсен (Jakob Nielsen), влиятельный эксперт по юзабилити в сети, писал о «перевёрнутых пирамидах в киберпространстве»). Нравится нам это или нет, журналистам в XXI веке нужно владеть этой формой.

Выдержка из книги Reporting and Writing: Basics for the 21st Century (Oxford University Press; оригинальная ссылка на книгу не работает, поставила другую — прим. пер.)

Чип Скэнлэн (Chip Scanlan), журналист, писатель, колумнист Poynter Online. Перевод Ольги Добровидовой.

 Александр Амзин

Мы и Жо 

Шесть вопросов, или Перевернутая пирамида

Сначала научимся правильно писать новости. В принципе, правильно написанную новость смело можно нести редактору местной газеты – запросто могут опубликовать. (NB: редактор не кусается.)

Журналистика – вся! – начинается с новостей (news).

Любой новостной материал должен содержать ответы на шесть вопросов:

* КТО?

* ЧТО?

* КОГДА?

* ГДЕ?

* КАК?

* ПОЧЕМУ?

В зависимости от того, о чем идет речь, вопросов может быть и меньше. Нередко у репортера нет времени выяснять, ПОЧЕМУ произошло событие. В криминальной хронике почти никогда неизвестно, КТО совершил преступление.

В Интернете, как правило, не включают в текст новости информацию о том, КОГДА произошло событие – подразумевается, что только что. Просто в новостных лентах с точностью до минуты указывают время публикации новости.

На какие именно вопросы отвечать в хроникальной заметке? Иными словами, с какого захода начинать? Это зависит от здравого смысла, а также от того, какую именно информацию журналисту удалось собрать до начала работы над текстом.

Заход ЧТО? – это важность происшествия или результата. Начав свою новость Загорелись торфяники Подмосковья… журналист выделяет один, определенный, результат. Но другой журналист может начать сообщение об этом же событии с другого ЧТО: Жители ряда населенных пунктов Подмосковья страдают от удушливого дыма… Третий напишет: Убытки областного бюджета… Четвертый отметит: Сорван уикенд на природе многих москвичей… и тем самым подчеркнет социальный аспект происшедшего, чувствительный для жителей столицы.

Заход КАК? хорошо подчеркивает привлекательность или необычность происшествия: Прослезившись… Хроника конфликтов часто начинается с ответов на вопрос КАК? Этот заход часто используется в спортивной журналистике, где важно показать «преодоление»: Забив на последних секундах гол…

Заходы ГДЕ? и КОГДА? – это не просто «вчера», «сегодня в мэрии» и прочие расхожие штампы. Они оправданы в определенных случаях, именно тогда, когда в ответе на эти вопросы концентрируется смысл новости. Например: Сегодня в шесть часов сорок минут тридцать секунд по среднеевропейскому времени все колокола и гудки Хиросимы напомнили о том, что именно в этот час на город была сброшена атомная бомба. Или: Пекин назван столицей Олимпиады 2008 года.

Весьма популярен заход КТО? Он указывает на главное действующее лицо и необходим в случае особого интереса к центральной фигуре события: поп-звезде, знаменитому актеру или спортсмену, ученому, эксперту.

Заход ПОЧЕМУ? в новости не предполагает обширного анализа причин. Как правило, это конструкции типа По причине… или Ввиду того, что…

Мы со студентами проводили эксперимент: я раздавал газеты, они находили в газетах хронику и фиксировали, в каком порядке автор новости отвечает на вопросы. Итог: с точки зрения статистки – никаких закономерностей!

На самом деле порядок ответов не случаен.

Чаще всего новость начинают с ответов на самые важные вопросы. (О критериях «важности» см. последующие выпуски.) Затем располагают все, что хочется сказать, по «убывающему интересу».

В результате получается конструкция, известная с 20-х годов XX века как «опрокинутая» или «перевернутая пирамида» (inverted pyramid). Основание, опора такой «пирамиды» оказывается наверху.

Конструкция «перевернутой пирамиды» удобна, во-первых, для редактора. Если новость придется сократить, чтобы она поместилась на отведенном ей месте в полосе, это легко сделать, просто отбросив менее существенный фрагмент. (Так ящерица, спасаясь, отбрасывает хвост.) Во-вторых, в «перевернутой пирамиде» материал концентрирован и жестко структурирован: самое важное всегда идет первым.

Пример (газета Известия от 7 ноября 2005 г.):

Бритни предпочла сына мужу

Кевин Федерлайн (КТО) уже вторую неделю живет у друзей: (ЧТО, ЧТО ДЕЛАЕТ) его супруга Бритни Спирс (КТО) выставила его из дома (ЧТО, ЧТО СДЕЛАЛА) в Малибу. (ГДЕ) И хотя пресс-атташе певицы (КТО) упорно сообщает, что отношения между супругами «вполне приличные», (ЧТО, ЧТО СООБЩАЕТ) друзья (КТО) едва ли не делают ставки на то, сколь долго еще продержится их брак. Они утверждают, что Бритни (КТО) устала от «незрелых» привычек своего мужа, который «пренебрегает отцовскими обязанностями» и кормлению и прогулкам с новорожденным Шоном Престоном предпочитает «клубиться» до утра. (ПОЧЕМУ ВЫСТАВИЛА)

Как видим, автор новости ответил на вопросы:

КТО? — Бритни Спирс, Кевин Федерлайн, пресс-атташе, друзья

ЧТО? — выставила мужа из дома, он живет у друзей

ГДЕ? — где-то в в Малибу

ПОЧЕМУ? — пренебрег отцовскими обязанностями

Автор короткой новости не стал отвечать на вопросы:

КАК? — расстались спокойно или со скандалом?

КОГДА? — может, день назад, а может неделя

Перевернутая пирамида // Письменная лаборатория Purdue

Структура перевернутой пирамиды

Резюме:

Эти ресурсы предоставляют обзор журналистской литературы с объяснениями наиболее важных и наиболее часто используемых элементов журналистики и стиля Associated Press. Этот ресурс, отредактированный в соответствии с The Associated Press Stylebook 2012 , предлагает примеры общего формата стиля AP. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, обратитесь к The Associated Press Stylebook 2012 , 47 ^th edition.

Введение

На протяжении десятилетий структура «перевернутой пирамиды» была опорой традиционных средств массовой информации. Следуя этой структуре, «основание» пирамиды — наиболее фундаментальные факты — появляются в верхней части рассказа, в первом абзаце. Несущественная информация отображается в следующих абзацах или «ореховых» графиках в порядке важности.

Хотя некоторые журналисты критикуют структуру перевернутой пирамиды, она остается одной из наиболее широко используемых и проверенных временем структур в средствах массовой информации.

Что важно?

Существенная информация обычно относится к часто цитируемым «пяти принципам» журналистики: кто, что, когда, где и почему. Успешный ведущий абзац сообщает на базовом уровне важные факты о том, кто что сделал, когда, где и почему.

Следующие «ореховые» графики содержат дополнительную информацию, цитаты из источников, статистику, предысторию или другую информацию. Они добавляются к статье в порядке важности, так что наименее важные элементы находятся внизу.

Истоки

Структура перевернутой пирамиды — продукт старой медиа-технологии — телеграфа. Когда новостные агентства передавали информацию по проводам, имело смысл использовать перевернутую пирамиду, потому что самая важная информация в истории передавалась первой. В случае потери связи, кто бы ни получил историю, все равно мог распечатать существенные факты.

Перевернутая пирамида также приносит пользу редакторам. Если редактору нужно вырезать статью, его можно просто вырезать снизу.Если бы их репортер писал надежной перевернутой пирамидой, самая важная информация оставалась бы наверху.

Критика

Некоторые в средствах массовой информации критикуют перевернутую пирамиду за бесхитростность, и, конечно же, она подходит не для всех новостей, так как лишает репортера значительной степени автономии. Другие связывают стиль перевернутой пирамиды с сокращением читательской аудитории газет, утверждая, что, отдавая окончание первым, структура идет вразрез с самими основами повествования.Некоторые ученые предположили, что структура перевернутой пирамиды может быть более сложной для понимания читателями.

С появлением онлайн-написания новостей структура перевернутой пирамиды стала не такой заметной, как когда-то. В онлайн-формате, где редакторы больше не привязаны к сантиметрам столбцов, длина статьи более гибкая. Точно так же онлайн-журналистика все больше зависит от присутствия блоггеров, которые обычно избегают традиционной структуры написания новостей.

Заключение

Структура перевернутой пирамиды просто означает размещение наиболее фундаментальной информации в первом абзаце рассказа, а затем размещение оставшихся деталей, от наиболее важных до наименее важных, в следующих диаграммах. Хотя есть критики стиля перевернутой пирамиды, он остается широко используемым подходом к написанию новостей в СМИ.

Источник

Сканлан, Чип. «Написание сверху вниз: плюсы и минусы перевернутой пирамиды.»Www.poynter.org. 18 декабря 2008г.

,

Перевернутая пирамида: письмо для понимания

В журналистике перевернутая пирамида относится к структуре рассказа, в которой наиболее важная информация (или то, что можно было бы даже считать заключением) представлена ​​первой . Кто, что, когда, где и почему появляется в начале рассказа, сопровождаемые вспомогательными деталями и справочной информацией. Этот стиль письма отличается от, например, академического письма, где в аннотации можно резюмировать основные выводы, но содержание, как правило, в первую очередь сосредотачивается на деталях, что приводит к выводу, который появляется в конце статьи.

Название «перевернутая пирамида» происходит от изображения общих фактов в верхней части рассказа, за которыми следуют все более мелкие детали, такие как треугольник, балансирующий на одном углу.

Стиль письма можно изобразить в виде треугольника, сбалансированного в одной точке, что свидетельствует о том, что содержание переходит от самых широких фактов к более мелким деталям.

Этот стиль письма позволяет быстро перейти к делу, и поддерживает все типы считывателей . Даже те, у кого есть время или желание прочитать только один абзац или даже одно предложение, все равно будут знать, о чем идет речь.Перевернутая пирамида также помогает редакторам, когда им нужно отрезать кусок определенной длины, чтобы он соответствовал публикации: если абзацы становятся все менее и менее важными по мере продвижения в статье, статью можно легко обрезать практически в любой точке.

Преимущества стиля перевернутой пирамиды для веб-письма

Перевернутая пирамида идеально подходит для Интернета — на любом размере экрана. Мы знаем, что пользователи не читают внимательно в Интернете. У них мало терпения к контенту, который их не интересует.Пользователи прокручивают, но только тогда, когда думают, что контент, который им нужен или который им нужен, появится на этой странице. Стиль перевернутой пирамиды затрагивает все эти аспекты поведения пользователя.

Использование стиля перевернутой пирамиды банка:

• Улучшение понимания : Пользователи могут быстро сформировать мысленную модель и общее понимание статьи, облегчая понимание следующих деталей.
• Снижение стоимости взаимодействия : Пользователи могут понять суть страницы, не тратя много времени на чтение.
• Поощрять прокрутку: Эта структура может стимулировать прокрутку, привлекая аудиторию к основному пункту и привлекая их к деталям, которые следуют ниже.
• Логическая структура содержания: Начало с широкой информации создает основу для дальнейшего. Такие элементы, как привязка или ссылки перехода, могут стать ненужными, если контент структурирован так, чтобы увести пользователя вниз по странице.
• Поддержите читателей, просматривающих : Читатели могут прекратить чтение в любой момент на странице и при этом уйти с основной мысли.

Как писать в стиле перевернутой пирамиды

1. Определите ваши ключевые моменты. Какая информация является ключевым фактом, который вы хотите, чтобы ваши читатели знали, даже если они читают только один абзац или предложение на странице? Что эффективно обобщает всю информацию, которая будет дальше?
2. Ранг вторичной информации . Обрисуйте детали рассказа и вспомогательную информацию, расставив приоритеты в информации, которая, скорее всего, заинтересует самую широкую аудиторию, и двигайтесь вниз по списку к более мелким и подробным деталям.
3. Пишите хорошо и лаконично. Структура помогает читателям только в том случае, если содержание хорошее. Вырежьте ненужную информацию. Быстро переходите к делу. Используйте простой язык. Используйте короткие абзацы и маркированные списки.
4. Предварительная загрузка всех элементов контента важной информацией. Главный заголовок должен быть описательным. Рассказ следует начать с главного. Каждый заголовок или подзаголовок должен быть описательным. Первое предложение каждого абзаца должно быть самым важным.Первые слова в каждом предложении должны нести информацию и указывать, какое содержание последует.
5. Рассмотрите возможность добавления сводки или списка основных моментов. Некоторые сайты идут дальше и добавляют резюме (как это сделано в этой статье) или маркированный список ключевых моментов, чтобы еще больше подчеркнуть основные выводы из содержания.

Заключение

Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как веб-пользователи читают контент. Использование этого стиля в Интернете, будь то для описания услуг B2B, описания продуктов электронной коммерции или новостей компании или мира, помогает эффективно вовлекать и информировать пользователей.

,

Перевернутая пирамида

Майкл

Вот совет от редакции: стиль письма перевернутая пирамида. Это поможет вам быстрее донести ваше сообщение. Он был разработан журналистами по причинам, которые сегодня совершенно неактуальны… или нет?

Принцип перевернутой пирамиды гласит, что вы должны помещать самый важный момент в начале статьи, за ним следует следующий самый важный момент и так далее, в порядке убывания важности.

Газеты и сегодня используют этот принцип, но откуда он взялся? Многие историки говорят, что перевернутая пирамида была изобретена военными репортерами 19 века, которые отправляли свои рассказы по телеграфу. Они хотели, чтобы самая важная информация была передана первой, на всякий случай, если передача будет прервана.

Но, вы говорите, мы сегодня не много телеграмм отправляем. Ах, но больше, чем когда-либо, мы отправляем сообщения, которые можно легко прервать! Отвлечение, нетерпение, замешательство, даже скука; все это может помешать вашему читателю закончить те драгоценные слова, которые вы написали.Занятые люди ожидают, что писатели быстро перейдут к делу, иначе они найдут что-нибудь еще для чтения.

В следующий раз, когда вы что-нибудь напишете, решите, что для вас самое важное. Если они ничего не слышат, что вы говорите, что вы хотите, чтобы они услышали? Затем сначала произнесите , а затем .

Хотите улучшить свой английский за пять минут в день? Получите подписку и начните получать наши ежедневные советы и упражнения по написанию!

Продолжайте учиться! Просмотрите категорию «Основы письма», просмотрите наши популярные публикации или выберите соответствующую публикацию ниже:

Прекратите делать эти досадные ошибки! Подпишитесь на Daily Writing Tips уже сегодня!

• Вы улучшите свой английский всего за 5 минут в день, гарантировано!
• Подписчики получают доступ к нашим архивам с более чем 800 интерактивными упражнениями!
• Вы также получите три бонусные электронные книги совершенно бесплатно!

Попробовать бесплатно

,

6 способов коммуникации журналистики данных (Перевернутая пирамида журналистики данных, часть 2)

На прошлой неделе я опубликовал перевернутую пирамиду журналистики данных, в которой попытался отобразить процессы от первоначальной компиляции данных до очистки, контекстуализации и комбинирования этого. Заключительный этап — общение — нужен был отдельный пост, вот он.

ОБНОВЛЕНИЕ: теперь и на испанском языке.

Ниже приведена диаграмма, иллюстрирующая 6 различных типов коммуникации в журналистике данных.(Возможно, я упустил из виду других, поэтому дайте мне знать, если это так.)

Современная журналистика данных выросла вместе с огромным ростом визуализации, и это иногда может привести к тому, что мы упускаем из виду различные способы рассказывания историй, связанных с большими числами. Нижеследующее предназначено в качестве основы для обеспечения рассмотрения всех вариантов.

1. Визуализация

Визуализация — это самый быстрый способ сообщить о результатах журналистики данных: бесплатные инструменты, такие как Google Docs, позволяют сделать это одним щелчком мыши; более мощные инструменты, такие как Many Eyes, требуют от пользователя только вставки необработанных данных и выбора из ряда опций визуализации.

Но легкость не означает эффективность. Рост популярности диаграмм показывает, что визуализация не застрахована от оттока или зрелища без понимания.

Существует богатая история визуализации печати, которая остается актуальной для создания онлайн-инфографики: сосредоточение внимания не более чем на 4 точках данных; отказ от 3D и обеспечение самодостаточности графики — это лишь некоторые из них.

Trifecta

Kaiser Fung является одним из полезных ориентиров для обеспечения эффективности визуализации, и это объяснение того, как диаграмма была преобразована во что-то, что можно было бы использовать в газете, также поучительно (резюмировано Kaiser Fung здесь).

Короче: это непростой процесс.

Визуализация имеет одно важное преимущество, которое делает эти усилия стоящими: она может сделать общение невероятно эффективным. И он может предоставить метод распространения вашего контента, который не может быть сопоставлен с другими типами коммуникации, перечисленными здесь.

Но его главная сила — это также и его главная слабость: мгновенный характер инфографики также означает, что люди часто не тратят много времени на ее изучение. Это делает его очень эффективным для распространения, но не для вовлечения, поэтому стоит подумать стратегически: 1) убедиться, что изображение содержит обратную ссылку на его источник; и 2) убедиться, что у источника есть что-то еще, когда люди прибывают.

2. Повествование

Традиционная статья может с трудом содержать такие цифры, которые журналистика данных стремится придумать, но она по-прежнему обеспечивает доступный способ для людей понять историю — если все сделано хорошо.

Существуют книги, в которых дается полезное руководство о том, как писать числами наиболее четко, а также некоторые рекомендации по письму в Интернете (вы должны использовать цифры, а не слова, поскольку это помогает людям, просматривающим страницу).

Как и в случае с визуализацией, лучше меньше, да лучше.Но также, как и в большинстве повествований, вам нужно подумать о значимости и ваших целях в передаче этих чисел.

Абстрактные суммы могут быть впечатляющими, но бессмысленными и бесполезными. Что это значит, что на что-то было потрачено 10 миллионов фунтов стерлингов? Это больше или меньше обычного? Более или менее чем-то похожим?

Попытайтесь сократить суммы до управляемых величин — например, суммы на человека или в день.

Наконец, используйте редактирование, чтобы сосредоточиться на главном: и убедитесь, что вы ссылаетесь на все.

3. Социальное общение

Коммуникация — это социальный акт, и успех инфографики в социальных сетях является тому подтверждением. Но социальными являются не только инфографика, но и данные. The Guardian продемонстрировала это особенно успешно, создав здоровое сообщество вокруг своего Data Blog (который пользуется большей популярностью, чем средняя статья Guardian) и вокруг своего API.

Инициативы краудсорсинга, направленные на сбор данных, также могут придать данным социальный аспект.The Guardian снова здесь первопроходцы с проектом расходов своих депутатов и попыткой Чарльза Артура получить прогнозы о характеристиках iPad. Но есть и другие примеры, особенно когда данные получить другим способом сложно.

Возможность подключения к Интернету открывает новые возможности для социального представления журналистики данных. Приложение ProPublica, которое предоставляет результаты на основе вашего профиля в Facebook (посещенные школы; друзья, которые использовали приложение), является одним из примеров того, как журналистика данных может использовать социальные данные, и, в равной степени, как распространение результатов журналистики данных может быть направлено на социальную динамику. , используя такие элементы, как викторины, совместное использование, соревнование, кампания и сотрудничество.Мы только начинаем изучать этот аспект онлайн-журналистики.

4. Гуманизм

В новостных репортажах часто используются тематические исследования, чтобы обойти проблему представления основанных на цифрах статей по телевидению и радио. Если время ожидания увеличилось, поговорите с кем-нибудь, кому пришлось долго ждать операции. Другими словами, очеловечьте числа.

В последнее время рост компьютерной анимационной графики несколько ослабил это давление, поскольку докладчики могут использовать мощную анимацию для иллюстрации истории.

Но опять же, смысл рассказывать о людях актуален. Как я уже писал в «Смущение одного посла — это трагедия», 15000 смертей среди гражданского населения — это статистика: когда вы выходите за рамки масштабов, с которыми мы можем справиться на человеческом уровне, вам трудно вовлечь людей в проблему, которую вы освещаете, — независимо от того, насколько впечатляюще движение графика (в этом посте излагаются некоторые другие соображения по поводу очеловечивания историй, например, обеспечение репрезентативности тематических исследований).

Итак, после того, как мы погрузились в абстрактные данные, мы должны помнить, что выход на улицу и запись интервью с человеком, на жизнь которого эти данные повлияли, может иметь большое значение для силы нашей истории.

Один из лучших примеров, который я видел, исходит от одного из моих учеников, Сэма Крейтона, чей пост использует данные переписи как стартовую площадку для изучения идиш-говорящего сообщества в Хакни.

5. Персонализация

Одно из самых больших изменений в онлайн-журналистике заключается в том, что она открывает всевозможные возможности интерактивности.Когда дело доходит до журналистики данных, это означает, что пользователь потенциально может контролировать, какая информация ему предоставляется, на основе различных входных данных.

Есть несколько относительно устоявшихся форм этого. Например, когда правительство представляет свой последний бюджет, новостные веб-сайты часто предлагают пользователю ввести свои собственные данные (например, свои доходы или состав семьи), чтобы узнать, как бюджет влияет на них. Недавний вариант этого — те интерактивы, которые предлагают пользователю принять собственное решение о том, как он может сократить дефицит (версия FT пошла дальше, добавив партийные стратегии и политику).

Другой распространенной формой является географическая персонализация: пользователю предлагается ввести свой почтовый индекс, почтовый индекс или другую географическую информацию, чтобы узнать, как конкретная проблема решается в их родном городе.

Третья часть — это просто «ваши интересы», о чем свидетельствует подход Popvox к политическому участию и Newsmatch LA Times.

Поскольку все больше и больше личных данных хранится на сторонних сайтах, возможности для персонализации расширяются. Пример ProPublica, приведенный выше, например, демонстрирует, как информацию профиля Facebook можно использовать для автоматической персонализации восприятия истории.И есть различные приложения, которые предлагают предоставлять информацию на основе данных о местоположении, полученных через GPS.

Это также указывает на то, что могут быть разные способы сочетания персонализации и социальных стратегий. Персонализированные истории можно во многих отношениях использовать как выражение нашей идентичности: здесь я живу; вот как на меня влияют; вот что меня интересует.

И когда главный операционный директор Facebook прогнозирует, что все медиа будут персонализированы через 3-5 лет, становится ясно, что социальные сети тоже будут к этому стремиться.

6. Используйте

Самый сложный способ передачи результатов журналистики данных — это создать своего рода инструмент, основанный на данных. Калькуляторы являются популярным выбором, как и инструменты на основе GPS, но есть много возможностей для более сложных приложений, поскольку все больше данных становится доступным как от издателя, так и от пользователя.

Опять же, здесь есть совпадение с персонализацией — но можно предоставить полезность без персонализации. И довольно часто сложность и, как следствие, препятствие для конкурентов также представляют коммерческие возможности.

В Reed Business Information, например, их модель ориентирована на такого рода полезность: привлечение пользователей в различных точках коммуникационной цепочки — онлайн-обновления, печатные журналы, мобильные новости — и направление их к точке, где они находятся ближе всего к решение о покупке. Идея в том, что чем ближе ваша информация к их действию, тем она ценнее для пользователя.

Редактор специальных выпусков BBC Белла Харрелл рекомендует выбирать «предметы, у которых есть срок годности»:

«дорожно-транспортные происшествия, безработица и тому подобное. Обновите данные, и люди будут возвращаться.Сделайте инструменты, которые они захотят использовать. Включите в него возможность делиться ».

Запуск других форм рассказывания историй — визуализация наиболее интересных точек зрения; живые дневные данные — помогает.

Создание полезности на основе данных в настоящее время относительно дорого, но эти затраты снижаются в результате конкуренции и стандартизации. Например, по мере того, как все больше новостных организаций внедряют стандартные способы хранения данных историй (например, файлов XML), становится проще создавать приложения, которые извлекают данные из наборов данных.Между тем создание приложений становится все более шаблонным (во многих отношениях вы можете видеть, что процесс идет по пути, аналогичному пути веб-дизайна) и независимым от платформы.

Средство для захвата

Из всего вышеперечисленного становится очевидным — и я, возможно, пропустил другие методы передачи информации о журналистике данных (пожалуйста, дайте мне знать, если вы можете придумать какие-либо) — это то, что есть целые области онлайн-журналистики, которые еще предстоит должным образом изучить, и, безусловно, большинству еще предстоит выработать четкие соглашения или идеи передовой практики.

Я попытался сделать обзор тех соглашений, которые появляются, и лучших практик, доступных в настоящее время, но было бы здорово, если бы вы могли добавить больше. Что способствует хорошей гуманизации? Утилита? Каковы отличные примеры персонализации или журналистики данных, которая включает в себя социальное измерение? Комментарии ниже, пожалуйста.

Между тем, вот обе части модели показаны вместе (щелкните, чтобы увеличить):

ОБНОВЛЕНИЕ

(22 июня 2012 г.): Энди Кирк взялся за аналогичный процесс с точки зрения дизайнера / разработчика и придумал очень полезную концепцию «8 шляп визуализации данных» (см. Ниже).Это:

1. Инициатор (задает проблему или задает вопрос)
2. Специалист по данным (собирает данные)
3. Журналист (рассказывает)
4. Ученый-компьютерщик (проектирует пользовательский опыт — аналог «полезного» элемента коммуникации, описанного выше)
5. Дизайнер (проектирует пользовательский интерфейс и / или визуальную коммуникацию)
6. Ученый-когнитивист (обеспечивает эффективную визуальную коммуникацию)
7. Коммуникатор (занимается с клиентом)
8. Руководитель проекта

Что касается последней «шляпы», слайды 57-62 особенно полезны при определении критического пути для управления проектом визуализации.

Нравится:

Нравится Загрузка …

Связанные

.