SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем. Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно. 

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

• Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
• В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
• Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
• Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию

На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

1. Создать и настроить файл robots.txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap.xml
3. Настроить страницу ошибки-404
4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли. Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
11. Установка мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

• Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы

• Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.

• Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

• В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
• Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
• Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
• Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
• Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.

2. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

3. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

4. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

5. Настройка атрибута ALT для изображений.

6. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

1. Регистрация сайта в системах аналитики:

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код. 

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции  по настройке целей:

2. Регистрация в Вебмастерах

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

3. Регистрация в справочниках для бизнеса

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

• Ссылки на социальные сети
• Фотографии интерьера, фасада здания, интерьера, логотип
• Информацию о времени работы
• Номера телефонов
• Адрес 

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

2. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

3. Крауд-ссылки

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

1. Регистрация в различных справочниках и каталогах
2. Регистрация на сайтах отзовиках
3. Размещение в социальных сетях и на видеохостингах
4. Бесплатные гостевые посты на различных интернет-ресурсах

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! 

21 аспект, необходимый для продвижения сайта

В этой статье мы рассмотрим основные аспекты, касающиеся продвижения сайта в поисковых системах, о которых нужно знать.

SEO — это общий термин для всех методов, которые можно использовать, чтобы обеспечить видимость сайта и его контента в выдаче поисковой системы (SERP).

В данной статье под видимостью понимается, как высоко в выдаче по некоторым поисковым запросам отображается сайт. Органические результаты — это те, которые добавляются поисковой системой на страницу выдачи естественным образом, а не в платных блоках:

Создание стабильной архитектуры а и предоставление четкой навигации поможет поисковым роботам быстро проиндексировать ваш сайт. Также это даст посетителям хороший опыт взаимодействия. Стоит учесть, что Google все чаще обращает внимание на пользовательский опыт.

Когда речь заходит о том, сколько трафика приносят сайту поисковые системы, процент является существенным и, возможно, самым ярким показателем важности SEO.

70-75% трафика дает органический поиск. При этом было установлено, что в 2015 году на Google пришлось более 90% мирового органического поискового трафика. Таким образом, становится очевидно, что любому сайту нужно высокое место в поисковой выдаче Google, но насколько высокое?

Согласно данным исследований, на первые пять результатов в SERP приходится 67,60% всех кликов, а на результаты с шестого по десятый приходится лишь 3,73%. Это важно знать при поисковом продвижении сайтов:

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5 результатов поиска.

Как этого достичь? С помощью приведенных ниже советов, которые я разделил на две категории: что нравится поисковым системам и что им не нравится.

Поисковые системы стараются предоставить результаты, наиболее релевантные поисковому запросу пользователя:

Как поисковые системы расставляют по местам найденные результаты, зависит от их внутренних алгоритмов. Но есть факторы, которые точно влияют на результаты поиска, и все они связаны с релевантностью… Например: география пользователя, его история поиска, время суток и т.д.

Вы регулярно публикуете полезные статьи, видео или другие материалы, которые популярны и тщательно подготовлены? Вы пишете для реальных людей, а не для поисковой системы? Что ж, вы и должны так поступать. Последние исследования, связанные с факторами ранжирования, показывают, что Google движется в сторону «содержание превыше формы«, что означает понимание намерений посетителя в целом. В общем, при продвижении веб сайтов в поисковых системах перестаньте беспокоиться по поводу ключевых слов и сосредоточьтесь на опыте взаимодействия пользователя.

Вам нужен сайт с удобной навигацией, хорошей видимостью поисковыми системами, релевантной внутренней перелинковкой и соответствующим контентом, который удержит посетителей на вашем сайте.

То, как быстро загружаются страницы сайта, становится все более существенным критерием для поисковых систем.

Ваш сайт и его контент оптимизированы под любые размеры экрана или устройства? Имейте в виду, что, по мнению Google, адаптивный дизайн является наиболее предпочтительным способом мобильной оптимизации.

Мы говорили о преимуществах четкой и простой навигации, но есть также практика, используя которую редакторы и авторы сайта могут при написании статей помочь оптимизировать ресурс. И это может привести к повышению доверия со стороны Google. Это внутренние ссылки.

Внутренние ссылки дают много преимуществ:

• Они предоставляют аудитории дополнительные варианты для чтения. Пока они актуальны и вы используете понятный текст анкоров, это помогает уменьшить количество отказов;
• Они помогают улучшить результаты ранжирования ресурса по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы статья высоко ранжировалась по запросу, нужно размещать на нее ссылки из других постов, используя вариации данного анкорного текста.
  Некоторые эксперты рекомендуют использовать для оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах различные анкорные тексты для ссылок, указывающих на одну и ту же страницу, так как Google может посчитать несколько полностью идентичных ссылок «подозрительными«;
• Они помогают Google сканировать и индексировать сайт. Поисковые роботы получат лучшее представление о том, насколько полезным и заслуживающим доверия является ваш контент, и обойдут больше внутренних ссылок.

Авторитетный сайт — это ресурс, который пользуется доверием своих пользователей, представителей отрасли, других сайтов и поисковых систем. Традиционно ссылки с авторитетных сайтов являются очень ценными, поскольку они рассматриваются как вотум доверия. Чем больше таких ссылок ведет на ваш ресурс, и чем более качественный контент вы размещаете, тем выше вероятность того, что сайт также станет авторитетным.

Но год от года корреляция между входящими ссылками и ранжированием уменьшается, поэтому со временем ссылки больше не будут столь важны для SEO, как когда-то.

Наличие метаописания не обязательно улучшит позиции ресурса в поиске, но их обязательно нужно добавить, прежде чем опубликовать статью. Это увеличит вероятность перехода пользователя по вашей ссылке в SERP.

Метаописание — короткий абзац текста, который выводится под URL-адресом страницы в результатах поиска. Необходимо задавать данный атрибут через CMS.

Вот как это выглядит в WordPress:

Пишите лаконично (лучше всего до 156 символов) и четко, чтобы это было релевантно заголовку и содержанию самой статьи.
Теги title используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, чему посвящен сайт. Ключевые слова в заголовке будут отображаться выделенными в результатах поиска (если в запросе используются эти ключевые слова). Title также отображается на вкладке браузера и когда пользователь делится ссылкой на страницу.

При SEO оптимизации и поисковом продвижении сайтов можно написать заголовок внутри <head> HTML-разметки сайта:

<head>
<title>Пример тайтла</title>
</head>

Необходимо использовать несколько точных вхождений ключевых слов, описывающих данную страницу, а также ваш бренд. Используйте только релевантные ключевые слова, и помните, что, хотя они и предназначены для поисковых систем, вы должны писать их для людей.

Чтобы раздел вашего сайта в результатах поиска выглядел более привлекательным, добавьте схемы разметки в HTML-код страниц. Это поможет превратить его в медиа-площадку с рейтингами-звездочками, оценками клиентов, изображениями, а также некоторой другой полезной информацией…

Схемы также являются предпочтительным способом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и они довольно просты в использовании.

Многие забывают включать атрибут alt при добавлении изображений, но это нельзя упускать из виду. Это связано с тем, что Google не может «видеть» изображения, но может читать текст alt.

При поисковой оптимизации и продвижении сайтов, описывая изображения в alt предельно точно, вы увеличиваете шансы того, что изображения появятся в поиске Google:

Это также улучшит доступность сайта для людей, использующих «экранных дикторов«.

Вместо того чтобы забрасывать в Интернет «скороспелые» новости, почему бы не публиковать больше актуального контента.
Полезные статьи с практическими рекомендациями в долгосрочной перспективе могут дать огромные преимущества с точки зрения привлечения трафика и достижения позиций в поисковой выдаче.

Необходимо использовать домены с подкаталогами (searchenginewatch.com/category/seo), а не субдомены (searchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры сайта.

Также следует избегать использования дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info), поскольку они считаются спамными.

Наличие доменного имени, содержащего ключевое слово, может привести к более пристальному вниманию Google. По данным Moz, Google снял все привилегии с низкокачественных сайтов, чьи домены содержат ключевые слова. Наличие ключевого слова в доменном имени по-прежнему может дать определенные преимущества, но также может стать причиной более пристального внимания со стороны поисковых систем и привести к ухудшению ранжирования.

Если вы работаете с сайтом без префикса www., тогда нужно обеспечить перенаправление на него и с доменов типа www.example.com. Иначе Google может предположить, что это два разных сайта и видимость ресурса окажется под угрозой.

При поисковом SEO продвижении сайта заголовки (хэдлайны) для ваших статей должны состоять не более чем из 55 символов, чтобы они полностью помещались в результатах поиска. Они должны быть краткими, привлекательными и максимально информативными (такого сочетания часто почти невозможно достичь). Просто избегайте «желтых» заголовков, говорящих о том, чего нет в статье.

Постоянные ссылки (или URL-адреса), которые можно изменить в CMS, не обязательно должны точно совпадать с заголовком. Google заявил, что в них можно использовать три-четыре ключевых слова. При этом наиболее важные из них должны размещаться первыми.

При поисковом продвижении сайта компании не отключайте комментарии. Наличие активного сообщества постоянных комментаторов, участвующих в обсуждениях публикуемых статей, показывает, что посетителей настолько волнует ваш контент, что они готовы высказывать свою точку зрения, хвалить или безжалостно критиковать его.

Будьте очень внимательны при фильтрации спама в комментариях, или немедленно удаляйте все, что кажется вам подозрительным. Также стоит добавить значение nofollow к разделу комментариев, чтобы Google игнорировал любые ссылки, которые могут в нем появиться.

Все чаще Google предоставляет пользователям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий, продающих товары или услуги, чтобы они могли привлечь внимание аудитории в нужный момент. Например, когда они прогуливаются по улице и ищут с помощью своего мобильного устройства, где бы перекусить.

Для этого необходимо зарегистрироваться в сервисе Google Мой бизнес и предоставить точную и актуальную информацию: часы работы, контактные данные, отзывы клиентов и сферу деятельности.

Самый очевидный способ, с помощью которого можно улучшить видимость сайта без SEO – это социальные сети.

Необходимо присутствовать во всех социальных платформах, где может находиться ваша аудитория. Нужно не просто транслировать контент, а задействовать социальные сети в качестве канала обслуживания клиентов и искренне общаться с людьми, предоставляя полезную и интересную информацию.

Существует много «черных» методов поискового продвижения и создания сайтов, которые могут привести к санкциям со стороны Google:

Чрезмерное использование ключевых слов на страницах, особенно когда оно влияет на читаемость сайта. На данный момент точно не известно, до сих пор ли Google использует ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

Думаете о том, чтобы обратиться на биржу ссылок? Не делайте этого. Наиболее ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые появляются на авторитетных сайтах вашей ниши.

Если вы выводите мобильным посетителям на весь экран рекламу, предлагающую загрузить ваше приложение, Google больше не будет считать ваш сайт mobile-friendly:

Если Google находит две одинаковых единицы контента, то он будет индексировать только одну из этих страниц. Вы должны быть осведомлены о сайтах-скраперах, которые автоматически крадут контент и публикуют его, как свой собственный.

В поисковом продвижении сайтов существуют и другие способы манипулировать рейтингами, которые пользователь может не видеть, но Google, скорее всего, обнаружит их и накажет вас.

Ни в коем случае не используйте белый текст на белом фоне, позиционирование текста вне экрана, размер шрифта в ноль пикселей или скрытие ссылок под одним символом, например, запятой.

Очевидно, что это далеко не все, что можно сделать для оптимизации сайта, но это хорошее начало.

Данная публикация является переводом статьи «SEO basics: 22 essentials you need for optimizing your site» , подготовленная редакцией проекта.

SEO оптимизация сайта или правила эффективного продвижения

Задача каждого интернет ресурса привести как можно больше клиентов и создать устойчивый доход от продажи товаров или услуг. Один из наиболее продуктивных инструментов — это привлечение потенциальной аудитории во время поиска. Для этого обязательно проводится оптимизация сайта. Давайте разберемся по порядку.

Содержание:

Давайте разберемся по порядку.

Поисковые системы Яндекс и Google помогают человеку найти интересующую его информацию в ответ на введенный в поисковом поле запрос. Вы вводите фразу и для вас формируется список, в котором отражены все ресурсы, на которых упоминается эта фраза. Этот список может содержать сотни страниц и тысяч ресурсов, но те кто находятся на первой странице имеют больше всех шансов на овладение вниманием потенциальной аудитории. Те кто в самом конце, может быть упомянули одно слово из фразы на своих страницах и совсем не соответствуют теме запроса.

Первые 3 позиции занимают те, кто оплатил контекстную рекламу, а далее — это выбор автоматизированной системы. Комплекс оценочных критериев достаточно широк, но точное влияние каждого фактора точно определить невозможно, так как поисковики это скрывают.

За первые десять позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем и происходит основная борьба.

Совершенно очевидно, что каждый человек формирует свой запрос по своему и соответствие содержания этому поисковому запросу и называется релевантностью. Чем точнее соответствие запроса, тем выше вероятность попадания в топ. Это лишь один показатель, который включает система оптимизации сайта.

Что такое оптимизация сайта?

Алгоритм поисковой системы это сложнейший мультисоставной инструмент, который совершенствуется с каждым годом.

Вначале развития роботы поисковых систем, как определяли что предложить на запрос? Человек вводит в строке свою фразу и если она есть на страницах сайта — он будет показан. Сейчас все не так. Фраза на вашем сайте должна быть адекватно вписана в контекст страницы — соответствовать тематике и быть окруженной словами из этой же сферы. И этого совсем недостаточно для победы среди коллег за высший рейтинг.

Так вот оптимизация сайта, это комплекс мероприятий, которые помогут именно потребителям качественно получить ответы на вопросы.

Качественно для людей означает следующее:

1. 
   
   Быстрая загрузка страницы, ведь никому не нравится ждать;

2. 
   
   Реально познавательное и полезное, уникальное содержание о запрашиваемом предмете и обязательное упоминание ключевой фразы на странице;

3. 
   
   Удобное для чтения содержание — разделения текста подзаголовками, абзацами, списками;

4. 
   
   Визуальные элементы в тему страницы: картинки, фото, схемы;

5. 
   
   Подтверждение, что речь на странице идет о том, что человеку нужно и это отражает заголовок;

6. 
   
   Подтверждение значимости контента, так как на него ссылаются сторонние ресурсы.

Но также и для поисковых систем должны присутствовать опознавательные «маячки»:

1. 
   
   В первую очередь сайт необходимо проиндексировать в поисковых системах. Это как представление нового ресурса поисковику и создать карту сайта — Sitemap;

2. 
   
   Необходимо дать руководство, какие страницы можно показывать людям, а какие являются техническими или закрытыми от индексации, за это отвечает файл robots;

3. 
   
   Отразить, основной смысл в метатегах страницы;

4. 
   
   Оформить изображения специальными атрибутами;

5. 
   
   Внедрить микроразметку на страницах;

6. 
   
   И еще ряд технических специальных мероприятий.

Поэтому совершенно правильно заказать сео оптимизацию профессионалам, которые знают все тонкости.

Как осуществляется продвижение SEO и оптимизация

Сначала определимся с SEO, что это. Это аббревиатура выражения Search Engine Optimization. Значение — оптимизация в поиске. Она включает весь комплекс мер, который описан выше и дополнительные работы для поддержания позиций. Всю работу можно поделить на 2 этапа:

• 
  
  Начальный — когда оценивается текущее состояние или аудит сайта, собирается семантическое ядро и затем выполняется весь комплекс по оптимизации;

• 
  
  Рабочий процесс, который включает и добавление нового материала на сайт, например, информационных статей и увеличение ссылочной массы и работа с отзывами. Длительность работы продолжительная и, как правило, необходимо постоянное сопровождение.

Стоимость СЕО оптимизации сайта также складывается в соответствии с этапами. На первых порах результат работы не виден, отклик поисковиков происходит не сразу, но через 2-3 месяца от начала оптимизации можно рассчитывать на показ ваших предложений на первой странице.

Когда делегируется СЕО оптимизация, цена у разных компаний серьезно варьируется, но все дело в том, что результат работ можно измерить. Сделайте срез показателей по органической выдаче: сколько и какие запросы на каких позициях. Определите стартовый поток лидов и их конвертацию в клиентов, а также доход. После проведенных работ посмотрите все эти показатели в сравнении. Будет достаточно ясна эффективность оптимизации сайта.

Запрашивайте портфолио с результатами в цифровом выражении. Работайте успешно!

Основы SEO: 8 главных принципов для оптимизации вашего сайта

Это переведённая и адаптированная статья.
Оригинал доступен по ссылке: http://searchenginewatch.com/article/2259693/SEO-Basics-8-Essentials-When-Optimizing-Your-Site

Работа по поисковой оптимизации сайта (SEO) является основополагающим и принципиально важным элементом сайтостроительства. Правильно выполненная работа поможет увеличить эффективность сайта, и расположить его в поиске на топовых позициях по наиболее критичным запросам.

Что представляют из себя поисковые системы? Каким образом можно создать сайт, удовлетворяющий запросам посетителей, а также соответствующий требованиям Google, Yandex и других поисковиков? И, что наиболее важно, каким образом можно использовать SEO для улучшения своих позиций в поиске?

В ходе представления SEO-материала на обучающих занятиях исследовательской конференции Search Engine Strategies (SES) в Нью-Йорке, Кэролин Шелби (@CShel), Директор SEO, Агентства по Интернет-маркетингу Chicago Tribune/435 Digital, подробно разъяснила исключительное значение стратегии продвижения веб-ресурсов, и особо подчеркнула значимость основных правил оптимизации.

Несмотря на то, что введение в поисковую оптимизацию было предназначено для новичков, подсказки и советы, озвученные Кэролин, являются важным напоминанием даже для продвинутых специалистов, занимающихся SEO уже длительное время.

Так что такое SEO и с чем его едят?

Цель SEO-стратегии – это не мошенничество или «игра» с поисковыми системами. Продвижение веб-ресурсов преследует следующие цели:

• Максимальное удовлетворение посетителей сайта.
• Взаимодействие с поисковыми системами, чтобы сайт находился в поиске по релевантным запросам.

1. Сайт можно сравнить с тортом

Ваши ссылки, контекстная реклама и социальные сети выступают в роли сахарной глазури, но контент всего ресурса, информационная структура, CMS и инфраструктура – это сладкая прослойка, что и составляет торт в целом. Без этих ингредиентов ваш торт будет безвкусным, скучным и никто не захочет его попробовать.

2. Как поисковые системы определяют качество сайта?

Основная задача поисковых систем – эффективная выдача списка ссылок на найденные ресурсы по релевантным запросам пользователя. Каким же образом определяется релевантность и качество сайта?

• Контент: определяется по общей тематике ресурса, текстовому материалу на странице, и заданным заголовкам и описаниям материала.
• Степень эффективности работы: как быстро загружается ваш сайт, исправно ли он работает?
• Компетентность: Насколько компетентную информацию содержит ваш сайт, чтобы другие сайты использовали его контент в качестве справочной информации или ссылались на него?
• Удовлетворение посетителей: Как выглядит ваш сайт? Легко ли по нему ориентироваться? Насколько ваш ресурс выглядит безопасно? Насколько высок показатель отказов?

3. Чего избегают поисковые системы?

Поисковой системы хранят определенный объем информации, и, если вы выбрали нечестную тактику игры или пытаетесь в чем-то их обойти, то это навредит вам в долгосрочной перспективе. Что не поддерживают поисковые системы:

• Наполнение ключевыми словами: Злоупотребление ключевыми словами на страницах вашего ресурса.
• Покупка ссылок: Последнее время поисковые системы всё сильнее ужесточают требования к ссылкам, ведущим на ваш сайт, и всё чаще наказывают ресурсы, злоупотреблявшие покупкой ссылок. Так что, будьте осторожнее.
• Слабое удовлетворение посетителей: Сделайте сайт удобным для ваших посетителей. Большое количество рекламы и затруднительный поиск необходимой информации только увеличат показатель отказов (когда посетители практически сразу же покидают ваш сайт, сочтя его бесполезным). К примеру, если ваш сайт заполнен контентом, но показатель отказов составляет 80% или выше, значит, существует определенная проблема, связанная с удобством получения информации.

4. Бизнес-модель вашей деятельности

Несмотря на всю очевидность и правильность, большинство людей не могут определиться с основными целями своего сайта. Задайте себе следующие вопросы:

• Что для вас является конверсией?
• Вам нужны просмотры (большая глубина просмотра, длительность посещения – подходит для информационных и брендовых сайтов) или клики (для интернет-магазинов – быстрое нахождение нужного товара и его покупка)?
• Каковы ваши цели?
• Знаете ли вы свои активы (ресурсы) и пассивы (обязательства)?

5. Не забывайте про продвижение сайта по разным каналам

Стратегия использования ключевых слов должна использоваться не только на сайте, но и для других платформ вне вашего ресурса. Для этого вам следует предусмотреть продвижение посредством таких каналов, как:

• Facebook
• Twitter
• Vkontakte
• Email переписка или рассылка
• Оффлайн-продвижение посредством радио или ТВ

Последовательно используя ключевые фразы на таких ресурсах, вы сможете не только увеличить эффективность своего сайта, но и привести к тому, что пользователи сами будут применять специфические фразы и запросы, необходимые для продвижения вашей площадки.

6. Согласование доменных имен

Выбор доменного имени имеет большое значение. Доменное имя – это основа всего сайта, и, следовательно, лучше использовать корневые домены (например, example.com/awesome), чем поддомены (awesome.example.com). Ниже приводится ещё несколько советов по выбору домена:

• Главное «зеркало» : Адрес сайта можно ввести и как www.example.com, и как example.com. Если не выбран один из вариантов, с автоматическим перенаправлением на него, то поисковые системы «видят» два разных названия сайта. Это вносит путаницу, и ваши входящие ссылки будут вести на оба адреса, «разбавляя» друг друга.
• Консервативность: Старые домены гораздо лучше новых по многим критериям. Но если вы приобретаете давно существующий домен, убедитесь, что предыдущий владелец не применял недобросовестные методы продвижения, что привело к штрафу (бану) домена.
• Ключевые слова в адресе домена: Включив ключевые слова в адрес веб-узла для ранжирования, вы сможете уменьшить трудозатраты на продвижение по этим ключам. Конечно, в рамках разумного – такой домен может помочь в начале пути, но в долгосрочной перспективе лучше выбрать «брендированное» имя, включающее название вашей компании.

7. Оптимизация для достижения различных результатов

Помимо использования классических методов продвижения, старайтесь использовать оптимизацию под мобильные устройства и планшеты, а также другие средства связи.

• Создайте информационные видео-материалы, так как попасть на первую страницу поисковой выдачи с видео-роликом проще, чем просто с текстовым материалом.
• Контент, не содержащий текстовой нагрузки, продвигайте так, чтобы он попал в поле зрения поисковых систем. Если вы используете на своем сайте технологию Flash для просмотра страниц или материалы в формате PDF, ознакомьтесь с последними рекомендациями их применения с тем, чтобы поисковые машины могли распознать ваш контент.

8. Не забывайте про метаданные

Любой материал, размещенный на вашем ресурсе, должен быть отмечен тэгами: title, с названием материала, и description, с кратким описанием страницы.

• В настоящее время, метатег keywords уже не принимается в расчёт поисковыми системами, но если вы все еще его используете, старайтесь, чтобы ключи соответствовали общей тематике страницы и были корректно оформлены.
• Метаданные с кратким описанием страницы должны быть уникальными, и также обозначать специфику материала, размещенного на странице. Дублирование содержимого этого тега на других страницах не принесет никакой пользы.

Тэги title также должны быть уникальными! Название страницы, состоящее из 4-8 слов, должно иметь рекламный характер, чтобы пользователь почувствовал желание перейти на ваш сайт и подробнее ознакомиться с материалом.

Заключение

Использование передовых технологий и опыта SEO приветствуется и поддерживается поисковыми системами. Игнорируя основы, вы создаете беспорядок на своей площадке и лишаете себя возможности получать от своего ресурса максимальною выгоду.

Основы SEO — Что такое HTTPS?

Безопасность в Интернете приобретает все большее значение, и 38% веб-сайтов еще не используют безопасные соединения. Мы покажем, что такое HTTPS и почему шифрование SSL важно.

После того, как в 2014 году компания Google объявила, что безопасность, т.е. HTTPS, станет сигналом для рейтинга, многие сайты были наказаны и потеряли свои позиции. Но речь идет не только о самом рейтинге Google, но и о доверии клиентов. Безопасность веб-сайтов, а также безопасная обработка данных приобретают все большее значение.

Что такое HTTPS?

Большая разница между HTTP и HTTPS заключается в том, как ваш браузер взаимодействует с сервером. Например, браузер отправляет данные на сервер 123.45.67.89, а сервер отправляет содержимое обратно. В обычном HTTP этот трафик данных не шифруется, и поэтому любой может прослушать это соединение, если захочет. Особенно, если происходит обмен данными доступа, учетными записями или конфиденциальными личными данными, нежелательно, чтобы другой человек мог их прослушать. Например, передача данных о доступе к банковскому счету, а затем об остатке средств на счете в обоих направлениях была бы приемлемой, если бы банки не использовали SSL.

Поэтому существуют так называемые SSL-сертификаты, которые шифруют соединение и делают передачу данных более безопасной. Для включения HTTPS-соединений на сайте этот SSL-сертификат депонируется и проверяется у эмитента сертификата. Только если аутентичность подтверждена, браузер получает данные также зашифрованные, которые затем сигнализируются «безопасно» или символом замка, как здесь пример MoreThanDigital.

Преимуществом является не только более безопасное соединение для передачи конфиденциальных данных. Он также позволяет использовать новый и более быстрый стандарт HTTP/2, который делает веб-страницы намного более удобными для пользователя, потому что данные передаются более интеллектуально.

HTTPS как преимущество для клиентов

Анонимность и безопасность — одни из наиболее часто упоминаемых тем, которые привлекают клиентов, когда речь заходит об Интернете. По данным Let’s Encrypt Stats, 62% всех сайтов, посещаемых браузерами Firefox, уже зашифрованы с помощью HTTPS. Наконец, даже для веб-сайтов важным вопросом доверия является безопасная обработка данных, даже если это всего лишь пекарня за углом.

SEO и преимущества HTTPS

Как уже упоминалось в начале, это дает Google важный сигнал о том, является ли веб-сайт безопасным или нет. Таким образом, если оба конкурента одинаково хороши со своим сайтом, Google предпочитает предложить тот, который предлагает безопасный сайт. Этот факт, наряду с тем, что только 62% веб-сайтов используют SSL, означает, что вы можете легко реализовать преимущество даже там.

Различные браузеры обычно уже указывают на то, что веб-сайт небезопасен. Этого также следует избегать.

Переключиться на HTTPS

Несколько лет назад это было очень утомительно, а также большой процесс по переключению собственного сайта на HTTPS. В настоящее время вы можете сделать простой шаг относительно быстро.

Поскольку сертификат выдается сервером, его должен предоставить хостер. Такие провайдеры, как Let’s Encrypt, бесплатны, и вы можете предоставить сертификат несколькими щелчками мыши. Когда хостинг сайта готов к HTTPS, вы можете интегрировать SSL-соединение на сайте самостоятельно, через программиста или плагин. Существует несколько возможностей для такой интеграции.

Также рекомендуется установить защищенную систему HSTS. HTTP Strict Transport Security (HSTS) инструктирует браузер загружать все данные по защищенному HTTPS, когда соединение установлено, а также говорит поисковым системам, что они будут пересылать только безопасный домен https:// и не будут пытаться открыть соединение по незащищенному пути http:// в первую очередь.

CEO & Founder of MoreThanDigital. Serial entrepreneur since he successfully founded his first companies at the age of 13. He has always questioned the «status quo» and is committed to innovation, disruption and new ideas. As International keynote speaker, consultant for companies and governments & states, lecturer and published digital transformation expert, Benjamin tries to advance the topics of digitalization, digital transformation and innovation internationally.

SEO тренинг — основы продвижения сайтов

Основы SEO — Интенсив

SEO тренинг — основы продвижения сайтов

Сталкивались ли вы с тем, что вы платите специалистам за продвижение вашего сайта, а обещанных результатов все нет и нет. И сами собой возникают вопросы – чем они там занимаются? За что получают вообще деньги? И когда будут результаты?

Или другая ситуация, когда есть необходимость продвигать сайт, а финансов на это выделить нет возможности?
Или же вам понравилась возможность управлять поиском Google, и вы хотите научиться раскручивать сайты самостоятельно.
С одной стороны, нужно доверяться таким профессионалам как мы — веб — студии Site — pro. top, а с другой, нужно эффективно продвигать сайт, чтобы был результат.
Если вы именно такой человек, который хочет разобраться в основах SEO продвижения сайтов — тогда курсы Seo подойдут вам ИДЕАЛЬНО!
Мы с вами разберемся как продвигать сайт самостоятельно, как сэкономить, как проконтролировать все процессы.
Вы узнаете ключевые факторы SEO оптимизации для успешного продвижения сайта.

SEO тренинг будет интересен:

• Собственниками бизнеса и руководителям
• Маркетологам, специалистам по маркетингу
• Стартаперам
• Начинающим специалистам по SEO

Цель Seo курсов по раскрутке сайтов для вас:

• Рассказать простыми словами о продвижении сайтов
• Дать вам минимум воды и максимум конкретики
• Возможность неделю после семинара задавать вопросы и получать профессиональные ответы
• Увидите, что такое интернет-маркетинг, и почему он важен в 21 веке
• Узнаете принципы работы поисковых систем и какие возможности это нам дает
• Разберетесь с основами продвижения сайтов в поиске
• Получите инструменты для успешного продвижения сайта
• Узнаете как проанализировать успехи продвижения своего или чужого сайта

Программа тренинга «Основы SEO оптимизации»

• Интернет-маркетинг – реклама 21 века
• Зачем необходима SEO-оптимизация сайта?
• Работа поисковых систем, принципы и возможности
• Преимущества и недостатки SEO раскрутки сайта
• Методы продвижения сайта
• Как оценить результативность SEO?

Кто ведет тренинг:
Бевзицкий Андрей
SEO специалист с опытом работы более 6х лет.
Работал с более чем 60 проектами разных направлений.
Более двух лет опыта преподавания SEO курсов.

«Имею опыт работы в нескольких SEO студиях. Успешно продвигал более 60 разнообразных сайтов, начиная от шоу-румов и сайтов услуг, заканчивая большими магазинами климатической техники или мебельными магазинами. Я работал с разными компаниями, изучил различные подходы к продвижению сайтов.
Так же 2 года преподаю SEO продвижение сайтов, имею множество хороших отзывов, с плохими еще не сталкивался. Так как стараюсь своим ученикам дать на максимум знаний и опыта и помочь решить разнообразные проблемы, с которыми сталкиваются студенты. А так же предоставить полностью рабочие инструменты для продвижения сайтов.»

Курсы seo оптимизации длятся 3 часа

Суббота с 19:00 до 22:00
Вечерний Вт, Пт с 18:30 до 21:30

По завершению мероприятия каждый участник получает сертификат

Город:
Киев
Адрес:
ул. Евгения Сверстюка 11 А

+38 073-00-339-00

Основы SEO. Поисковые системы.

Прежде чем заниматься поисковым продвижением важно разобраться с основными понятиями этого поискового продвижения. И самое главное понятие, с которым в первую очередь желательно познакомиться — это понятие поисковых систем.

Конечно, на первый взгляд здесь все кажется довольно простым. Что здесь сложного? Поисковые системы — это некие сайты, с помощью которых мы можем найти информацию в сети Интернет.

Мы пользуемся поисковыми системами довольно часто и, пожалуй, самыми популярными поисковыми системами — это поисковая система от компании Яндекс и и поисковая система от компании Google. Это 2 основные поисковые системы, которые сейчас пользуются наибольшей популярностью.

Есть и другие поисковые системы, но их доля очень мала и составляет единицы процентов от общего числа запросов. Т.е. по сути, если мы говорим о поисковом продвижении, мы говорим о продвижении своего сайта в двух поисковых системах:

1) Поисковая система Яндекс

2) Поисковая система Google

Так что же такое поисковая система? На первый взгляд, все очень просто. Это просто сайт, который содержит поисковую строку. Это то, что видно нам с вами как конечным пользователям этой поисковой системы.

Мы можем перейти на сайт Яндекс или Google и ввести какой-то поисковый запрос той страницы, которую мы хотим найти. Казалось бы, все довольно просто, но за этой поисковой строкой скрывается большой функционал поисковой системы.

Поисковая система — это огромная и мощная компьютерная программа, которая должна обеспечить нам выдачу нужной и актуальной для нас информации, которую мы на данный момент ищем.

Так что же там внутри?

По сути, поисковая система — это обычный компьютер, на котором установлен сервер баз данных т.е. там содержаться определенные таблички, в которых содержиться информация о всех тех страницах Интернета, до которых поисковой системе удалось «добраться». 

Сразу скажу, что в этой базе данных поисковой системы храниться, конечно, далеко не вся информация, которая есть в сети Интернет, а лишь только та информация, до которой этой поисковой системе удалось дотянуться.

И «дотягивается» поисковая система до этих страниц с помощью специальных программ.

В поисковой системе есть специальные программ, которые называются поисковыми роботами. Задача этого робота обходить все сайты в сети интернет и находить изменения в этих сайтах. В таком упрощенном виде это можно представить.

Эту программу, которая таким образом обходит сайты также называют поисковым «пауком», которая как паук в паутине переходит по различным узлам (сайтам) в сети Интернет и отслеживает изменения на этих сайта. Какие новые страницы появились, были ли уже изменения на существующих страницах и.т.д.

Эта программа все эти изменения замечает и передает серверу баз данных, чтобы сервер занес всю эту информацию в табличку, в которой, соответственно, хранятся данные обо всех сайтах в сети Интернет, до которых добрался поисковый робот.

После того, как поисковый робот обошел какой-то сайт и он появился в табличке базы данных. После этого, когда мы как пользователь обращаемся к поисковой системе, поисковая система уже не идет на какой-то конкретный и реальный сайт в сети Интернет (это важный момент, который нужно понимать), а она берет эту информацию из своей базы данных, которую ей принес робот.

Т.е. информация берется не та, которая есть сейчас актуальная на вашем сайте, а та, которая есть в базе данных поисковой системы. Специальный алгоритм обрабатывает тот запрос, который ввел пользователь и находит наиболее подходящий ответ, который, как считает поисковая система, больше всего подходит под ваш поисковый запрос.

Вот такие важные теоретические основы. Это важно понимать, прежде чем в дальнейшем приступать к задачам поискового продвижения вашего веб-сайта. Чтобы вы, в принципе, в общих чертах представляли, как это работает. 

Руководство для начинающих по SEO: основы

Для кого это руководство?

Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Поиск Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или специалистом по SEO, увлеченным механикой поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы действительно попали в нужное место.Это руководство не предоставит никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), Но мы надеемся, что следование рекомендациям, изложенным ниже, упростит поисковым системам сканирование, индексирование и понимание вашего контента.

Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в некоторые части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска.Скорее всего, вы уже знакомы со многими темами в этом руководстве, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но вы, возможно, не извлекаете из них максимальную пользу.

Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и любая оптимизация должна быть направлена ​​на улучшение взаимодействия с пользователем. Один из этих пользователей — поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам понимать и представлять контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш примерный сайт, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации, которые мы обсуждаем ниже, должны применяться к сайтам всех размеров и типов.Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить ваш веб-сайт, и мы будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в Справочном сообществе Центра поиска Google ¹ .

Мы надеемся, что вам понравится контент, и мы надеемся услышать и объединить ваши отзывы на наших форумах поддержки Google

Не стесняйтесь сохранять, ответственно распечатывать руководство и делиться им повторно: давайте улучшим качество Интернета.

Приятного чтения!

Подпись,
Команда Google Search Quality

Начало работы

Глоссарий

Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

• Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе .Запись в указателе для каждой страницы описывает содержание и расположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google выбирает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
• Сканирование — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
• Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (выбирает) страницы в Интернете и индексирует их.
• Googlebot — общее название поискового робота Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
• SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также название должности человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового SEO-специалиста, чтобы улучшить наше присутствие в сети.

Вы в Google?

Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google. — Сделайте сайт: выполните поиск по домашнему URL вашего сайта.Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск по запросу «site: wikipedia.org» возвращает следующие результаты: ² .

Если вашего сайта нет в Google — Хотя Google сканирует миллиарды страниц, некоторые сайты неизбежно будут пропущены. Когда наши сканеры пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

• Этот сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
• Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
• Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание
• Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
• Ваша политика запрещает Google сканирование сайта

Как мне разместить свой сайт в Google?

Добавление в результаты поиска Google бесплатное и простое; вам даже не нужно отправлять свой сайт в Google. Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного исследования сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс. Фактически, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы. ³

Мы предлагаем руководство для веб-мастеров ⁴ по созданию удобного для Google веб-сайта. Хотя нет гарантии, что наши сканеры найдут конкретный сайт, следование этим рекомендациям должно помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и следить за вашими успехами в поиске Google. При желании Search Console может даже отправлять вам предупреждения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console ⁵ .

Вот несколько основных вопросов, которые нужно задать себе о своем веб-сайте, когда вы начнете.

• Отображается ли мой веб-сайт в Google?
• Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
• Отображается ли мой местный бизнес в Google?
• Является ли мой контент быстрым и легким для доступа на всех устройствах?
• Безопасен ли мой веб-сайт?

Дополнительную информацию о начале работы можно найти по адресу http: // g.co / webmasters ⁶

Остальная часть этого документа содержит рекомендации по улучшению вашего сайта для поисковых систем, сгруппированные по темам. Вы можете загрузить короткий контрольный список советов для печати со страницы http://g.co/WebmasterChecklist ⁷ .

Вам нужен специалист по SEO?

Эксперт по SEO («поисковой оптимизации») — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы должны узнать достаточно, чтобы встать на путь к оптимизированному сайту.В дополнение к этому, вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам провести аудит ваших страниц.

Решение нанять SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO, а также ущерб, который безответственный SEO может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в разных регионах

Прежде чем приступить к поиску оптимизатора поисковых систем, неплохо стать образованным потребителем и познакомиться с принципами работы поисковых систем.Мы рекомендуем полностью изучить это руководство и, в частности, следующие ресурсы:

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы думаете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

Подробное изложение необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обращать внимание, вы можете прочитать в статье нашего Справочного центра «Нужен ли вам SEO-специалист?» ¹¹

Помогите Google найти ваш контент

Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google его найдет. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта ¹² .

Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. См. Продвигайте свой сайт далее в этом документе, чтобы узнать, как побудить людей открыть для себя ваш сайт.

Сообщите Google, какие страницы

не следует сканировать

Лучшие Лрактики

Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью robots.txt

Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получить доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, помещается в корневой каталог вашего сайта. Вполне возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, по-прежнему могут сканироваться, поэтому для конфиденциальных страниц следует использовать более безопасный метод.

 # brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Скажите Google, чтобы он не сканировал какие-либо URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
# потому что они бесполезны в результатах поиска Google.Пользовательский агент: googlebot
Disallow: / checkout /
Disallow: / icons / 

Вы можете не захотеть сканировать определенные страницы вашего сайта, потому что они могут быть бесполезны для пользователей, если будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Если вы действительно хотите запретить поисковым системам сканировать ваши страницы, в Google Search Console есть удобный генератор robots.txt, который поможет вам создать этот файл. Обратите внимание: если ваш сайт использует субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам придется создать отдельный файл robots. txt для этого поддомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt ¹³ .

Прочтите о некоторых других способах предотвращения появления контента в результатах поиска. ¹⁴

Избегать:

• Не позволяйте Google сканировать страницы результатов внутреннего поиска. Пользователи не любят нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
• Разрешение сканирования URL-адресов, созданных в результате прокси-служб.

Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы

Robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо настроенным сканерам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без заголовка или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров).Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают Стандарт исключения роботов, могут не подчиняться инструкциям вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги в вашем файле robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.

В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражайте, если какой-либо пользователь со ссылкой сможет перейти на страницу. Однако для реальной безопасности вам следует использовать соответствующие методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

Разрешите Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть страницу так же, как и средний пользователь. ¹⁵ . Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте роботу Googlebot доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую влияет на то, насколько хорошо наши алгоритмы обрабатывают и индексируют ваш контент.Это может привести к неоптимальному рейтингу.

Рекомендуемое действие:

• Воспользуйтесь инструментом проверки URL-адресов ¹⁶ . Это позволит вам точно увидеть, как робот Googlebot видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Тег ...

Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска

Если ваш документ отображается на странице результатов поиска, содержимое тега заголовка может отображаться в первой строке результатов (если вы не знакомы с различными частями результатов поиска Google, вы можете проверить анатомию видео результата поиска 17 ).

В заголовке вашей домашней страницы может быть указано название вашего веб-сайта / компании, а также может содержаться другая важная информация, такая как физическое местонахождение компании или, возможно, некоторые из ее основных направлений или предложений.

Лучшие Лрактики

Точно опишите содержание страницы

Выберите заголовок, который читается естественно и эффективно передает тему содержания страницы.

Избегать:

• Выбор заголовка, не имеющего отношения к содержимому страницы.
• Использование стандартных или неопределенных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные заголовки для каждой страницы

Каждая страница вашего сайта в идеале должна иметь уникальный заголовок, который поможет Google узнать, чем эта страница отличается от других на вашем сайте.Если ваш сайт использует отдельные мобильные страницы, не забудьте использовать хорошие заголовки и в мобильных версиях.

Избегать:

• Использование одного заголовка на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте краткие, но описательные заголовки

Заголовки могут быть как краткими, так и информативными. Если заголовок слишком длинный или по другим причинам считается менее актуальным, Google может показать только его часть или ту, которая автоматически сгенерирована в результатах поиска.Google также может отображать разные заголовки в зависимости от запроса пользователя или устройства, используемого для поиска.

Избегать:

• Использование очень длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
• Добавление ненужных ключевых слов в теги заголовков.

Используйте метатег description

Мета-тег описания страницы дает Google и другим поисковым системам краткое изложение того, о чем страница. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или словосочетаний, тогда как метатег описания страницы может состоять из одного-двух предложений или даже из короткого абзаца.Как и тег ...

Каковы достоинства мета-тегов описания?

Мета-теги описания важны, потому что Google может использовать их в качестве сниппетов для ваших страниц. Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может использовать соответствующий раздел видимого текста вашей страницы, если он хорошо справляется с запросом пользователя. Добавление метатегов описания на каждую из ваших страниц всегда является хорошей практикой, если Google не может найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. В блоге Google Search Central есть информативные сообщения об улучшении сниппетов с улучшенными метатегами описания 18 и улучшенными сниппетами для ваших пользователей 19 .У нас также есть удобная статья Справочного центра о том, как создавать хорошие заголовки и фрагменты 20 .

Лучшие Лрактики

Точно суммируйте содержание страницы

Напишите описание, которое информирует и заинтересует пользователей, если они увидят ваш метатег description как фрагмент в результатах поиска. Хотя в метатеге описания нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они ищут) и содержит вся необходимая информация, которая понадобится пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и релевантной для них.

Избегать:

• Написание метатега описания, не имеющего отношения к содержимому на странице.
• Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
• Заполнение описания только ключевыми словами.
• Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег описания.

Используйте уникальные описания для каждой страницы

Наличие разных метатегов описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открывать несколько страниц в вашем домене (например, поиск с использованием оператора site: ).Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание метатегов описания вручную, вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически генерировать метатеги описания на основе содержимого каждой страницы.

Избегать:

• Использование единого метатега описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

Используйте значимые заголовки для обозначения важных тем и помогите создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

Лучшие Лрактики

Представьте, что вы пишете набросок

Подобно написанию наброска для большого документа, подумайте, каковы будут основные моменты и подпункты содержания на странице, и решите, где использовать теги заголовков соответствующим образом.

Избегать:

• Размещение текста в тегах заголовков, который не поможет при определении структуры страницы.
• Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
• Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.

Используйте заголовки экономно на странице

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям сканирование содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Избегать:

• Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
• Очень длинные заголовки.
• Использование тегов заголовков только для стилизации текста, но не для представления структуры.

Добавить разметку структурированных данных

Структурированные данные 21 — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов для описания вашего содержания поисковым системам, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным!) Способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые подходят вашему бизнесу.

Например, если у вас есть интернет-магазин и вы разметили страницу отдельного продукта, это поможет нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей.Мы можем отображать эту информацию во фрагменте для результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это «богатыми результатами».

Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, разметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и сообщить им, открыт / закрыт ли ваш магазин во время поиска.

Вы можете пометить множество бизнес-сущностей:

• Товары, которые вы продаете
• Место нахождения предприятия
• Видео о вашей продукции или бизнесе
• Часы работы
• Список событий
• Рецепты
• Логотип вашей компании и многое другое!

См. Полный список поддерживаемых типов контента на нашем сайте для разработчиков 22 .

Мы рекомендуем вам использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания вашего контента. Вы можете добавить разметку в HTML-код на свои страницы или использовать такие инструменты, как Data Highlighter 23 и Markup Helper 24 (дополнительные сведения о них см. В разделе «Рекомендации»).

Лучшие Лрактики

Проверьте разметку с помощью теста Rich Results

После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results 25 , чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок.Вы можете ввести URL-адрес, по которому находится контент, или скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

Избегать:

Используйте Data Highlighter

Если вы хотите попробовать структурированную разметку без изменения исходного кода своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

Если вы хотите подготовить код разметки для копирования и вставки на свою страницу, попробуйте инструмент Markup Helper.

Избегать:

• Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в использовании разметки.

Следите за тем, как идут ваши размеченные страницы

Различные отчеты с расширенными результатами 26 в Search Console показывают, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз люди нажимали на них в последние 90 дней.Он также показывает все обнаруженные нами ошибки.

Избегать:

• Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
• Создание фальшивых обзоров или добавление нерелевантной разметки.

Управляйте своей внешностью в результатах поиска Google

Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска, в том числе для звездочек отзывов, необычно оформленных результатов и т. Д. См. Галерею типов результатов поиска, для которых может соответствовать ваша страница. 27

Организуйте иерархию своего сайта

Узнайте, как поисковые системы используют URL-адреса

Поисковым системам требуется уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять к нему пользователей. Для разного контента — например, для разных продуктов в магазине — а также для измененного контента — например, переводов или региональных вариантов — необходимо использовать отдельные URL-адреса, чтобы они отображались в поиске надлежащим образом.

URL-адресов обычно делятся на несколько отдельных разделов:

протокол: // имя хоста / путь / имя файла? Querystring # фрагмент

Например:

https: // www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности использовали https: //. Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с тем же доменным именем, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавлять версии http: // и https: //, а также версии с www и без www.

Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому контенту с вашего сервера осуществляется доступ. Эти три части чувствительны к регистру, поэтому «FILE» приведет к другому URL-адресу, чем «file». Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; верхний или нижний регистр здесь роли не играет.

Фрагмент (в данном случае « #info ») обычно определяет, на какую часть страницы выполняется прокрутка браузера. Поскольку сам контент обычно один и тот же независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста является необязательной, поскольку она ведет к тому же содержанию (https://example.com/ — это то же самое, что и «https://example.com»). Для пути и имени файла косая черта в конце будет рассматриваться как другой URL-адрес (сигнализирующий либо о файле, либо о каталоге), например, «https://example.com/fish» — это не то же самое, что «https: // example.com/fish/ «.

Навигация важна для поисковых систем

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент.Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Планируйте навигацию на основе домашней страницы

Все сайты имеют домашнюю или «корневую» страницу, которая обычно является самой посещаемой страницей на сайте и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте только несколько страниц, вам следует подумать о том, как посетители будут переходить с общей страницы (вашей корневой страницы) на страницу, содержащую более конкретный контент.Достаточно ли у вас страниц по определенной тематической области, чтобы иметь смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые нужно отнести к нескольким страницам категорий и подкатегорий?

Использование «хлебных крошек»

Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок вверху или внизу страницы, позволяющий посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице.Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой, крайней левой ссылки и перечисляют более конкретные разделы справа. При отображении хлебных крошек рекомендуется использовать разметку структурированных данных 28 .

Создать простую навигационную страницу для пользователей

Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта.Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникнут проблемы с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хорошее сканирование страниц вашего сайта, она в основном нацелена на посетителей-людей.

Лучшие Лрактики

Создайте естественную иерархию

Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего содержания к более конкретному содержанию, которое они хотят на вашем сайте. Добавьте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно включите их во внутреннюю структуру ссылок.Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется внутренняя функция «поиска». Ссылки на связанные страницы, где это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.

Избегать:

• Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с каждой другой страницей.
• Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с домашней страницы требуется двадцать щелчков мышью).

Использовать текст для навигации

Управление большей частью перехода от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок упрощает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта. При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы «a» с URL-адресами в качестве значений атрибута «href» и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

Избегать:

Создать навигационную страницу для пользователей, карту сайта для поисковых систем

Включите простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей.Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаруживают новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного содержания.

Избегать:

• Позволяет вашей навигационной странице устареть из-за неработающих ссылок.
• Создание страницы навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам.

Показать полезные 404 страницы

Пользователи иногда переходят на страницу, которой нет на вашем сайте, либо переходя по неработающей ссылке, либо вводя неправильный URL.Наличие настраиваемой страницы 404 30 , которая любезно направляет пользователей на рабочую страницу вашего сайта, может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Ваша страница 404, вероятно, должна иметь обратную ссылку на вашу корневую страницу, а также может содержать ссылки на популярный или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console для поиска источников URL-адресов, вызывающих ошибку «не найден» 31 .

Избегать:

• Разрешение индексации ваших страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или — в случае сайтов на основе JavaScript — включите тег noindex , если страницы не существуют. запрашиваются).
• Блокирует сканирование страниц 404 с помощью файла robots.txt.
• Предоставляется только неопределенное сообщение, например «Не найдено», «404», или отсутствует страница 404 вообще.
• Использование дизайна для страниц 404, не совместимого с остальной частью вашего сайта.

Простые URL-адреса передают информацию о содержании

Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовывать ваш сайт, но и позволяет создавать более простые и «дружелюбные» URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент.Посетителей могут напугать очень длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

URL-адреса, подобные следующему, могут сбивать с толку и вызывать недовольство:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

Если ваш URL-адрес имеет смысл, он может быть более полезным и понятным в разных контекстах:

 https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.htm 

URL отображаются в результатах поиска

Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в результатах поиска в Google под заголовком документа.

Google умеет сканировать все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но тратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми, является хорошей практикой.

Лучшие Лрактики

Используйте слова в URL-адресах

URL со словами, имеющими отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, просматривающих ваш сайт.

Избегать:

• Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
• Выбор общих имен страниц, например page1.html.
• Использование чрезмерного количества ключевых слов, например «бейсбольные карточки-бейсбольные карточки-baseballcards.htm».

Создание простой структуры каталогов

Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

Избегать:

• Имеет глубокую вложенность подкаталогов типа «…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html «.
• Использование имен каталогов, не имеющих отношения к их содержимому.

Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу

Чтобы пользователи не ссылались на одну версию URL-адреса, а другие ссылались на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и обращении к одному URL-адресу в структуре и внутренних ссылках ваших страниц. . Если вы обнаружите, что люди получают доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 редиректа 32 с нежелательных URL-адресов на доминирующий URL-адрес является хорошим решением для этого.Вы также можете использовать канонический URL или элемент ссылки rel = «canonical» 33 , если вы не можете перенаправить.

Избегать:

• Наличие страниц из поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например, «domain.com/page.html» и «sub.domain.com/page.html».

Оптимизируйте свой контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить к нему других пользователей. Это может быть сообщение в блогах, службы социальных сетей, электронная почта, форумы или другие средства.

Органическая шумиха или молва — вот что помогает укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и среди Google, и редко бывает без качественного контента.

Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

Подумайте, какие слова пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента.Пользователи, которые хорошо разбираются в теме, могут использовать в своих поисковых запросах ключевые слова, отличные от тех, кто плохо знаком с этой темой. Например, давний футбольный фанат может выполнить поиск по запросу [fifa], аббревиатуре Международной федерации футбольных ассоциаций, а новый фанат может использовать более общий запрос, например [плей-офф футбола]. Предвидение этих различий в поведении поиска и их учет при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может дать положительные результаты.В Google Рекламе есть удобный планировщик ключевых слов 34 , который поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительное количество запросов по каждому ключевому слову. Кроме того, консоль поиска Google предоставляет вам самые популярные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт, и те, которые привели на ваш сайт больше всего пользователей, в отчете по эффективности 35 .

Подумайте о создании новой полезной службы, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать интересную новость или использовать свою уникальную базу пользователей.Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

Лучшие Лрактики

Напишите удобный для чтения текст

Пользователи наслаждаются хорошо написанным содержанием, за которым легко следить.

Избегать:

• Написание неаккуратного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок.
• Неуклюжий или плохо написанный контент.
• Встраивание текста в изображения и видео для текстового содержания: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

Четко организуйте свои темы

Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители хорошо понимали, где начинается одна тема контента и заканчивается другая. Разделение вашего контента на логические блоки или подразделения помогает пользователям быстрее находить нужный контент.

Избегать:

• Выгрузка большого количества текста по разным темам на страницу без абзацев, подзаголовков или разделения макета.

Создавайте свежий уникальный контент

Новый контент не только заставит вашу существующую базу посетителей возвращаться, но и привлечет новых посетителей.

Избегать:

• Повторное хеширование (или даже копирование) существующего контента, которое не принесет пользы пользователям.
• Наличие дублирующихся или почти повторяющихся версий вашего контента на вашем сайте.

Подробнее о дублировании контента 36

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Создание сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к нему для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

Избегать:

• Добавление множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
• Наличие блоков текста, таких как «частые орфографические ошибки, используемые для перехода на эту страницу», которые не представляют особой ценности для пользователей.
• Обманчиво скрывает текст от пользователей 37 , но показывает его поисковым системам.

Действуйте так, чтобы укреплять доверие пользователей

Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создайте репутацию эксперта и авторитета в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Веб-сайты покупок и других финансовых транзакций должны содержать четкую и удовлетворительную информацию об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Новостные сайты должны предоставлять четкую информацию о том, кто отвечает за контент.

Также важно использовать соответствующие технологии.Если у страницы оформления покупок нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

Сделайте очевидным опыт и авторитетность

Профессионализм и авторитетность сайта повышает его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертов или опытных источников может помочь пользователям понять опыт статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

Обеспечьте соответствующее количество контента для вашего предмета

Создание высококачественного контента требует значительных затрат, по крайней мере, на одно из следующего: время, усилия, знания и талант / навыки. Контент должен быть точным, четко написанным и исчерпывающим. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

Избегать:

• Предоставление недостаточного содержания для страницы.

Избегайте отвлекающей рекламы

Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако вы не должны позволять рекламе отвлекать пользователей или мешать им использовать контент сайта. Например, реклама, дополнительное содержимое или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого содержимого), затрудняющие использование веб-сайта. Узнайте больше по этой теме. 38

Избегать:

• Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

Используйте ссылки с умом

Напишите хороший текст ссылки

Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними — указывающими на другие страницы вашего сайта — или внешними — ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем лучше ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google понять, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь.

С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат связанные страницы.

Лучшие Лрактики

Выберите описательный текст

Якорный текст, который вы используете для ссылки, должен давать хотя бы общее представление о том, о чем связана страница.

Избегать:

• Написание общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «щелкните здесь».
• Использование текста не по теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую есть ссылка.
• Использование URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть законное использование этого, например, продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта.

Напишите краткий текст

Стремитесь к короткому, но описательному тексту — обычно это несколько слов или короткая фраза.

Избегать:

• Написание длинного якорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко найти

Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

Избегать:

• Использование CSS или стилей текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

Подумайте и о якорном тексте для внутренних ссылок

Обычно вы можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания тексту привязки, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

Избегать:

• Использование чрезмерно большого количества ключевых слов или длинного якорного текста только для поисковых систем.
• Создание ненужных ссылок, которые не помогают пользователю при навигации по сайту.

Будьте осторожны, кого вы ссылаетесь на

Вы можете присвоить часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свой сайт в ваши разделы комментариев или на досках сообщений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите навязывать ему свою репутацию. Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно комментировал ваш блог.Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; однако вы, конечно, не хотите давать сайту часть своей репутации из-за своей ссылки. Сейчас самое время использовать nofollow.

Другой пример, когда может пригодиться атрибут «nofollow», — это ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, содержит ли он какие-либо ссылки, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом.Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашими редакционными предпочтениями, и содержать якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью «nofollow». Если вы создаете виджет для функциональности или контента, который вы предоставляете, не забудьте включить nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

Наконец, если вы хотите запретить переход по всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы.Более подробную информацию о метатеге robots можно найти в блоге Центра поиска Google 39 .

Установка значения атрибута rel ссылки на nofollow или ugc сообщит Google, что по определенным ссылкам на вашем сайте не следует переходить, или передаст репутацию вашей страницы страницам, на которые есть ссылки. Nofollow по ссылке означает добавление rel = «nofollow» или более конкретного атрибута, такого как «ugc», внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

rel =" nofollow "> Якорный текст здесь

или:

rel="ugc" > Текст привязки здесь

Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию на страницы, за которые вам может быть неудобно поручиться. Области комментариев блога на страницах очень восприимчивы к спаму комментариев. Nofollow по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите заслуженную репутацию своей страницы сайту, рассылающему спам.

Автоматически добавлять «nofollow» в колонки комментариев и доску сообщений

Многие программные пакеты для ведения блогов автоматически пропускают комментарии пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, могут быть отредактированы вручную для этого. Этот совет также касается других областей вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефереров и т. Д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими сторонами (например, , если на вашем сайте доверяют комментатору), то использовать nofollow для ссылок не нужно; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта.В документации Google Search Central есть дополнительные советы по предотвращению спама в комментариях 40 , например, с помощью CAPTCHA и включения модерации комментариев.

Оптимизируйте изображения

Использовать изображения HTML

Используйте элементы изображения HTML для встраивания изображений в ваш контент.

Лучшие практики:

Используйте элементы HTML или .

Семантическая разметка HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения.Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading = "lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

Избегать

Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

Используйте атрибут alt

Укажите описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут «alt» позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.

Зачем нужен этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично тексту привязки текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации по вашему сайту, если текстовые ссылки могут служить той же цели.Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает проекты поиска изображений, такие как Google Image Search, для лучшего понимания ваших изображений.

Лучшие Лрактики

Используйте короткие, но информативные имена файлов и альтернативный текст

Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, когда они короткие, но описательные.

Избегать:

• Использование общих имен файлов, таких как «image1.jpg «,» pic.gif «,» 1.jpg «, когда это возможно — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете подумать об автоматизации присвоения имен изображениям.
• Запись очень длинных имен файлов.
• Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

Добавляйте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь.Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

Избегать:

• Написание слишком длинного замещающего текста, который будет считаться спамом.
• Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Карта сайта с изображением 41 может предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах поиска картинок.Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

Использовать стандартные форматы изображений

Используйте обычно поддерживаемые типы файлов. Большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также неплохо, чтобы расширение вашего имени файла соответствовало типу файла.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных

Сегодня мир подвижен. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильных устройств. Версия сайта для настольных ПК может быть трудна для просмотра и использования на мобильном устройстве.В результате наличие мобильного сайта имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию мобильной версии контента сайта 42 для ранжирования, анализа структурированных данных и создания сниппетов.

Понять разницу между устройствами

• Смартфон — В этом документе «мобильные» или «мобильные устройства» относятся к смартфонам, например устройствам под управлением Android, iPhone или Windows Phone.Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификации HTML5, хотя их размер экрана меньше и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная.
• Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства отдельного класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете оптимизированный для планшетов контент, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
• Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, которые могут отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript / ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений в стандарте HTML5. Обычно это обозначает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
• Обычные телефоны — На этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные веб-страницы настольных компьютеров, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. Д.

Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы призываем владельцев сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам там, где они считают нужным.

Выберите мобильную стратегию

Есть несколько способов сделать ваш сайт мобильным, и Google поддерживает разные методы реализации:

После того, как вы создали сайт, адаптированный для мобильных устройств, вы можете использовать тест Google для мобильных устройств 46 , чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критерию для пометки «оптимально для мобильных устройств» на страницах результатов поиска Google.Вы также можете ознакомиться с отчетом Search Console по удобству использования мобильных устройств 47 , чтобы исправить проблемы с удобством использования мобильных устройств, влияющие на ваш сайт.

Если ваш сайт обслуживает много статического контента (например, сообщения в блогах или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность его реализации с помощью AMP 48 (ускоренные мобильные страницы). Это особая разновидность HTML, которая гарантирует, что ваш сайт будет оставаться быстрым и удобным для пользователя, и его можно дополнительно ускорить с помощью различных платформ, включая Google Search.

Настроить мобильные сайты так, чтобы их можно было точно проиндексировать

Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, есть ключевые моменты, на которые вы должны обратить внимание:

1. Если вы используете динамическое обслуживание или у вас есть отдельный мобильный сайт, сообщите в Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств).Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных пользователей.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте метатег name = «viewport», чтобы сообщить браузеру, как
для корректировки содержимого. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сообщить о своем
меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, сообщите о взаимосвязи
между двумя URL-адресами, добавив тег с
rel = "canonical" и rel = "alternate"
элементы на страницу.
3. Сделайте ресурсы доступными для сканирования. Блокирование ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если робот Googlebot не имеет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что он создан для отображения и правильной работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не определить, что страница «оптимизирована для мобильных устройств», и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте распространенных ошибок, которые раздражают посетителей мобильных устройств, например, при размещении невоспроизводимых видеороликов.
5. Мобильные страницы, которые плохо воспринимаются поисковыми пользователями, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полностраничные межстраничные объявления 49 на мобильных устройствах, которые затрудняют взаимодействие с пользователем.
6. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Пользователи мобильных устройств ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и оформление заказа, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим веб-сайтом.Помимо текстового контента, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные — такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги — на всех версиях страниц.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем настольном сайте, также включены в мобильный сайт.

Передовой опыт

• Проверьте свои мобильные страницы с помощью теста Mobile-Friendly Test 50 , чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
• Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте и мобильные, и настольные URL, чтобы вы могли убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

Дополнительную информацию см. В руководстве Google по мобильным устройствам. 51

Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди обнаруживают ваш контент через поиск или другие способы и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о той тяжелой работе, которую вы вложили в свою содержание.Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому открытию для тех, кто интересуется той же темой. Как и в большинстве случаев, затронутых в этом документе, чрезмерное доведение этих рекомендаций может фактически навредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, информирующее вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-потоком, также могут подобрать эту историю.

Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть полезными. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. Д. Вы также можете рассылать повторяющиеся информационные бюллетени клиентам по почте, сообщая им о новом контенте на веб-сайте компании.

Если вы ведете местный бизнес, добавление его информации в Google Мой бизнес 52 поможет вам привлечь клиентов на Google Картах и ​​в поиске в Интернете.

Лучшие Лрактики

Знайте о сайтах социальных сетей

Сайты

, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили поиск заинтересованных групп людей с соответствующим контентом.

Избегать:

• Попытка продвигать каждый новый небольшой фрагмент контента, который вы создаете; выбирайте большие, интересные вещи.
• Вовлечение вашего сайта в схемы 53 , в которых ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

Обратитесь к участникам сообщества, связанного с вашим сайтом

Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных тематическим областям, аналогичным вашей. Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

Избегать:

• Спам-запросы ссылок на все сайты, относящиеся к вашей тематической области.
• Покупка ссылок с другого сайта с целью получения PageRank.

Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей

Анализ эффективности поиска

Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов бесплатные инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе. Для Google этот инструмент — Search Console 54 .

Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Как я занимаюсь результатами поиска Google?

Использование Search Console не поможет вашему сайту получить предпочтение; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.

С помощью сервиса владельцы сайтов могут:

• Узнайте, в каких частях сайта робот Googlebot не смог сканировать
• Протестируйте и отправьте карты сайта
• Анализировать или создавать файлы robots.txt
• Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
• Укажите предпочитаемый домен
• Выявление проблем с метатегами заголовка и описания
• Разберитесь с самыми популярными поисковыми запросами, которые использовались для достижения сайта
• Узнайте, как робот Googlebot видит страницы
• Получать уведомления о нарушениях принципов качества и запрашивать пересмотр сайта

Microsoft Bing Webmaster Tools 55 также предлагает бесплатные инструменты для владельцев веб-сайтов.

Анализ поведения пользователей на вашем сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

• Узнайте, как пользователи достигают вашего сайта и ведут себя на нем
• Откройте для себя самый популярный контент на своем сайте
• Измерьте влияние оптимизации, которую вы вносите на свой сайт, например, улучшило ли изменение этих мета-тегов title и description трафик из поисковых систем?

Для опытных пользователей информация, которую предоставляет пакет аналитики, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые поисковики могут использовать для поиска вашего сайта) .

Дополнительные ресурсы

Блог Центра поиска Google 56
Получите самую свежую информацию из нашего блога Центра поиска Google. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

Справочный форум Центра поиска Google 57
Задавайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам 58 и иногда сотрудников Google.

Центр поиска Google Twitter 59
Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам создать отличный сайт.

Канал Google Search Central на YouTube 60
Посмотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

Как работает поиск 61
Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в поиске Google. Вы узнаете действительно интересные факты!

Получите свой бизнес в Интернете 62
Зарегистрируйте бесплатный веб-сайт, если у вас небольшой бизнес.GYBO — это партнерство Google и Homestead, цель которого — помочь малому бизнесу зарегистрировать бесплатный веб-сайт сроком на один год.

Приложение: URL-адреса ссылок, используемые в этом документе

В этом документе упоминаются следующие URL-адреса:

Основы SEO: 22 основы, необходимые для оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать в отношении поисковой оптимизации, дисциплины, о которой все в вашей организации должны хотя бы знать, если не иметь приличного технического понимания.

Одна из наших самых популярных статей за все время — это пост под названием «Основы SEO: 8 основ оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему работает для нас с точки зрения трафика, однако он был впервые опубликован в апреле 2013 года, так что вы можете рассматривать его как давно назревшее и расширенное обновление.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержания на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете реализовать за кулисами на своем веб-сайте (мы обычно называем это «SEO на странице»), до всех рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете использовать для повышения видимости своего сайта ( линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко в результатах поиска появляется ваш веб-сайт по определенным поисковым запросам в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем результатам, которые появляются на странице естественным образом, а не в платных разделах…

Платный поиск также является важной частью поискового маркетинга.Вы можете узнать больше об этом в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хорошее впечатление от использования вашего сайта и будет стимулировать повторные посещения. Стоит учесть, что Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту.

Когда дело доходит до того, сколько трафика направляют поисковые системы на ваш сайт, процент значительный и, возможно, самый ясный показатель важности SEO.

В 2014 году Conductor предположил, что 64% ​​всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых и 15% из других источников рефералов.

Это согласуется с нашими собственными данными: примерно 70-75% трафика SEW поступает из органических.

Из всего органического трафика в 2015 году было обнаружено, что на Google приходится более 90% мирового органического поискового трафика. Итак, очевидно, что вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?

Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я уже делал раньше, когда обсуждал, как доминировать над Google) показывает, что в первой поисковой выдаче в пятерку лучших результатов приходится 67.60% всех кликов, а результаты от шести до 10 составляют всего 3,73%.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт появлялся в первой пятерке результатов.

Как вы собираетесь этого добиться? Следуя этим советам, я разделил их на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Соответствие

Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты поисковому запросу, является ли это простым ответом на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ, который Google, скорее всего, предоставит, не выходя из поисковой выдачи) на более сложные запросы, такие как «какой лучший стейк-ресторан ближе всего ко мне?»

То, как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда не определим по-настоящему, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, будут влиять на эти результаты, и все они основаны на релевантности … Например: a местоположение искателя, его история поиска, время дня / года и т. д.

2) Качество вашего контента

Публикуете ли вы регулярно полезные, полезные статьи, видео или другие популярные и хорошо подготовленные средства массовой информации? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Что ж, тебе следует. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google все больше продвигается к содержанию более длинной формы, которое понимает намерения посетителя в целом, вместо использования ключевых слов на основе популярных поисковых запросов для создания контента.

По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на опыте пользователя.

3) Пользовательский опыт

Есть много преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и возможностью поиска с соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и заставляет их хотеть исследовать дальше.

4) Скорость сайта

Скорость загрузки веб-страниц становится все более важным фактором для поисковых систем.Google может вскоре начать маркировать результаты, размещенные на ускоренной мобильной странице (AMP), так что это, возможно, будет «мобильный геддон» 2016 года. Кстати,…

5) Совместимость между устройствами

Оптимизирован ли ваш веб-сайт и его содержимое для любого размера экрана или устройства в равной степени? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренняя ссылка

Мы говорили о преимуществах обеспечения четкой и простой навигации на вашем сайте, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут выполнять при публикации статей, чтобы помочь увеличить посещаемость сайта, что может привести к увеличению сигналы доверия для Google: внутренние ссылки.(Посмотрите, что мы там сделали.)

Внутренняя перелинковка имеет много преимуществ:

• Он предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности для чтения. При условии, что они актуальны и вы используете четкий якорный текст (выделенные слова с возможностью нажатия в любой ссылке для предоставления). Это может помочь снизить показатель отказов.

• Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья оценивалась по термину «основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного якорного текста.Это говорит Google, что эта публикация актуальна для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют изменять текст привязки, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может рассматривать несколько идентичных вариантов использования как «подозрительные».

• Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Те маленькие роботы Google, которых отправляют для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они будут сканировать ваши внутренние ссылки.

7) Полномочия

Официальный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы.Обычно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценится, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.

Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, годовая корреляция между обратными ссылками и рейтингом уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут не иметь такого значения для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье о ссылках в качестве маркетингового ключевого показателя эффективности приводятся веские аргументы, предлагающие различные точки зрения на эту тему.

8) Мета-описания и теги заголовков

Наличие метаописания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, так как это может помочь увеличить ваши шансы на то, что поисковик нажмет на ваш результат.

Метаописание — это короткий абзац текста, который появляется под URL вашей страницы в результатах поиска. Это также то, что вы должны полностью контролировать в своей CMS.

Вот оно в WordPress:

Пишите кратко (лучше 156 символов), четко и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти больше рекомендаций: как писать метаописания для SEO.

Теги заголовка используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, наиболее кратким и точным способом.Ключевые слова в теге заголовка отображаются выделенными в результатах поисковой системы (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при совместном использовании вашего сайта извне.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка внутри области HTML-кода вашего сайта:





Вам следует использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также ваш собственный бренд.Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что следует учитывать, — хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических советов.

9) Разметка схемы

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку схемы в HTML-код своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавив звездные рейтинги, оценки клиентов, изображения и другую полезную информацию…

Схема

также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по Schema.

10) Изображения с правильными тегами

Многие люди забывают включать атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» замещающий текст.

Если описать ваше изображение в замещающем тексте как можно точнее, это увеличит шансы того, что ваши изображения появятся в поиске картинок Google.

Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.

11) Вечнозеленое содержание

Вместо того, чтобы засыпать Интернет потоком новостей о «быстрой победе», не имеющих особого смысла, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным успехам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать подкаталог корневых доменов (searchchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры вашего сайта.

Также избегайте дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name.info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени с «богатым ключевыми словами» может привести к более тщательной проверке со стороны Google. По словам Моза, Google «снизил приоритетность сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не являются качественными. Наличие ключевого слова в вашем домене по-прежнему может быть полезным, но оно также может привести к более тщательному изучению и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем — так что действуйте осторожно ».

Также вы должны убедиться, что если вы управляете сайтом без www.префикс, тот, кто набирает www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть нарушена.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть и менее 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они резкие, привлекательные и как можно более информативные (зачастую это невозможно). Просто держитесь подальше от заголовков кликбейтов, не обещайте того, чего не хватает в контенте.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, в которых на первое место следует поставить наиболее важные ключевые слова.

14) Комментарии

Не отключайте свою систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные соображения, либо хвалить его, либо безжалостно потрошить его.В любом случае, по крайней мере, люди это читают.

Просто будьте очень внимательны при фильтрации спам-комментариев или немедленном удалении любых проскользнувших комментариев. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет результаты пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий в реальном мире, которым необходимо привлечь внимание поисковика в нужный момент, т. Е.е. когда гуляли по улице, разговаривали по мобильному телефону и искали, где поесть.

Вам следует зарегистрироваться в Google Мой бизнес и убедиться, что вся ваша информация точна и актуальна, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильность вашей категоризации.

16) Социальные

Самый очевидный способ повысить узнаваемость своего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни была ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой форме, но используя его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбный, услужливый и развлекательный.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом многочисленных споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут обрушить на ваш сайт всю тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если на тот момент это кажется блестящей легкой победой.

17) Набивка ключевых слов

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые приходят с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Все, что слишком навязчиво, что лишает удовольствия читать ваш контент и снижает скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления в мобильных приложениях

Если вы показываете посетителям с мобильных устройств полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google сочтет, что вы больше не оптимизированы для мобильных устройств.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента контента, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не подозреваете, он проиндексирует только одну из этих страниц.Вы должны знать о сайтах-скребках, которые автоматически крадут ваш контент и переиздают его как свой собственный. Вот подробное расследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Есть способы манипулировать рейтингом, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас.

Не используйте белый текст на белом фоне, не размещайте текст за пределами экрана, не устанавливайте нулевой размер шрифта или не скрывайте ссылку в одном символе, таком как запятая или точка.

Искушение поместить ссылку в последнюю точку было невероятно велико.

Хорошо, на этом я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь вашим первоначальным усилиям по поисковой оптимизации, но это хорошее основание, по крайней мере,

Пожалуйста, дайте мне знать, если я пропустил что-то жизненно важное или просто понял что-то не так…

Полное руководство по 3 факторам в поисковом рейтинге

Давайте рассмотрим основы SEO (поисковой оптимизации).Это общий взгляд на три основных фактора, задействованных в поиске, искусство и наука привлечения квалифицированных посетителей из поисковых систем. Это большая тема, поэтому начнем с резюме видео.

Вы собираетесь изучить важные концепции: как делать SEO для веб-сайта, инструменты и методы, навыки и работу. Эта статья идеальна для вас, если:

• Вы новичок в SEO и начинаете свою карьеру в качестве контент-стратега.
Это объяснит все основы поиска и объяснит, как самому сделать SEO.
• Вы эксперт в области SEO и уже знаете все о поиске.
Это поможет вашей семье понять, чем вы зарабатываете себе на жизнь. Отправь маме.

Скорее всего, вы где-то посередине. Некоторые из них будут пересмотрены, некоторые будут ощущаться свежими и новыми. Во-первых, почему мы так одержимы поиском? Почему так важно SEO?

SEO против SEM (маркетинг в поисковых системах)

Во-первых, есть два вида трафика из поисковых систем: платный и органический. Платный поиск часто называют PPC (оплата за клик) или CPC (цена за клик).Это реклама, и она обычно отображается вверху и внизу страницы результатов поиска. Программа Google PPC называется AdWords.

Но SEO — это все о «органических» рейтингах, которые появляются в середине страницы результатов поиска. здесь нельзя купить эти позиции за деньги. Они не сдаются в аренду, как реклама. Они бесплатны, или, скорее, их зарабатывают и выигрывают с помощью поисковой оптимизации.

Маркетинг в поисковых системах (SEM) включает как обычный, так и платный маркетинг.Вы можете думать об этом так: SEO + PPC = SEM

.

Помимо платных и обычных, существуют и другие типы SEO, а также специальные и нишевые направления в поисковом маркетинге. Такие как локальное SEO (отображается на картах), техническое SEO, международное SEO, Amazon, YouTube, Bing и многие другие.

Давайте начнем с быстрой викторины, чтобы изучить основы.

Викторина! Основы поисковой оптимизации

Давайте подтвердим наше понимание основ SEO с помощью викторины из одного вопроса о факторах, влияющих на поисковый рейтинг: страницы, ссылки и ключевые фразы.

На вашем сайте есть страничка. Он сосредоточен на ключевой фразе . Он ссылается на страницу другого веб-сайта. Наконец, есть еще одна страница на третьем веб-сайте. Он также ориентирован на ключевую фразу . Он ссылается как на ваш, так и на второй сайт.

Какие из этих ключевых фраз и ссылок влияют на ваш рейтинг в поиске?

A. Ключевая фраза A (на вашем сайте)

B. Ключевая фраза B (на другом сайте)

с.Ссылка 1 (ссылка на ваш сайт)

D. Ссылка 2 (ссылка с вашего сайта на другой сайт)

E. Ссылка 3 (ссылка со второго сайта на третий сайт, ни один из которых не ваш)

Ответ — A и C.

• Ключевые фразы на вашем сайте влияют на ваш поисковый рейтинг. Ключевые фразы на других сайтах нет.
• Ссылки на ваш сайт влияют на ваш поисковый рейтинг. Ссылки с вашего сайта на другие сайты нет.

Итак, мы собираемся разбить SEO на эти два основных фактора: ссылки и ключевые фразы. В конце мы добавим третий ключевой фактор — «пользовательские сигналы».

Известно, что Google учитывает более 200 факторов ранжирования в поисковой сети, но на самом деле их всего два:

1. Авторитет: ссылки и достоверность

Google — самая популярная поисковая система благодаря одной поистине оригинальной инновации от ее соучредителя Ларри Пейджа. Конец 1990-х был темным временем для поисковых систем.Результаты поиска были ужасными. Исследователи экспериментировали со всеми видами алгоритмов, пытаясь выяснить, как повысить релевантность результатов поиска.

Какие факторы следует учитывать наиболее важными? Это был заголовок страницы? Было ли это количество раз, когда фраза появлялась в теле? Какой объем трафика, казалось бы, получает веб-сайт?

Ларри блестяще подумал о том, чтобы учесть совершенно отдельный фактор, которого вообще не было на веб-сайте. Его идея заключалась в том, чтобы рассмотреть ссылок на сайт с других сайтов .А ссылочная популярность (также известная как «авторитет») родилась как фактор ранжирования в поисковой сети.

Внезапно результаты поиска Google стали намного лучше, чем у Excite, Lycos и AOL, что через несколько лет они превзошли все другие поисковые системы. По сей день ссылки являются наиболее важным фактором ранжирования.

В этом есть смысл. Ссылка подобна вотуму доверия. Если на страницу ссылаются многие веб-сайты, вероятно, эта страница хороша. Иначе зачем эти редакторы, блогеры и журналисты связались с ним? Google сделал редакторов всех сайтов арбитрами качества.

Пример: «Детские ранцы»

Если в Интернете есть миллион страниц о «реактивных ранцах для детей», но на одну из этих страниц есть ссылки со 100 других веб-сайтов, эта страница, вероятно, является достоверным результатом для данной темы.

И если ссылки на детскую страницу с реактивными ранцами взяты с сайтов, которые сами по себе очень заслуживают доверия, со многими собственными входящими ссылками, то еще более вероятно, что страница с реактивными ранцами окажется хорошей. За него голосуют авторитетные сайты … и у него даже больше шансов получить рейтинг.

А если ссылки взяты с детских сайтов или сайтов о космических путешествиях, то также более вероятно, что страница с реактивными ранцами является качественным источником информации, потому что за нее голосуют соответствующие сайты … и она с еще большей вероятностью будет ранжироваться.

Конкуренция и ключевые слова

Далее важно понять, что на самом деле занимает здесь место. Google не ранжирует веб-сайты. Сайты никогда не ранжируются. Только веб-страницы ранжируются. Релевантность строится постранично.

Google пытается привлечь посетителя на лучшую страницу в сети по данной теме. Вот почему «разбрасывание» фраз вокруг веб-сайта — пустая трата времени. Но создание насыщенных, глубоких и суперполезных страниц действительно хорошо.

Каждая фраза — это соревнование. Каждая страница — конкурент.

Совет! Вы когда-нибудь задумывались, почему вы не попадаете в рейтинг по фразе? Спросите себя: какая страница на моем сайте наиболее релевантна для этой фразы? Затем внимательно посмотрите на страницу и спросите себя: почему Google считает эту страницу лучшей страницей в Интернете по этой теме?

Таким образом, вероятность ранжирования любой фразы зависит от конкуренции за эту конкретную фразу.

Если другие страницы с высоким рейтингом по фразе очень авторитетны (высокая ссылочная популярность), то маловероятно, что вы попадете в рейтинг, если не относитесь к тому же самому диапазону авторитета. Вот почему известные бренды доминируют в рейтингах по самым ценным ключевым фразам.

Ключевые фразы обычно делятся на диапазон конкуренции, популярности и длины.

Орган по измерениям

Раньше авторитет веб-сайтов оценивался по шкале от одного до десяти, как это определено Google. Эта метрика называлась PageRank (названа в честь Ларри Пейджа), и с помощью панели инструментов Google вы могли найти ее для любого веб-сайта.

Но Google больше не делится этой информацией, поэтому компании-разработчики программного обеспечения для SEO вмешались и создали свои собственные оценки авторитета, пытаясь подражать собственному алгоритму Google. Это баллы от 1 до 100.

• млн унций: полномочия домена
• SEMrush: оценка домена
• Ahrefs: рейтинг домена
• Alexa: конкурентоспособная сила
• Searchmetrics: надежность страницы

По сути, это одно и то же: оценка популярности ссылки и вероятности ранжирования.

«Внешнее SEO»

Есть десятки способов получить ссылки и упоминания с других сайтов. Некоторые SEO-компании сосредотачиваются на «построении ссылок» и повышении авторитета веб-сайтов своих клиентов. Лучшие из них одновременно и очень креативны, и очень хорошо умеют обращаться к вам. Другие — это просто традиционные PR-компании, которые изучили SEO и ценность ссылок.

Вот некоторые виды деятельности, которые могут иметь преимущества:

• Цифровой PR
• Гостевой блог
• Связи с блоггерами / маркетинг влиятельных лиц

Узнайте больше из нашего полного руководства о том, как повысить авторитет домена.

Задача SEO — создавать высококачественный контент, а затем завоевывать внимание, любовь и ссылки блоггера или редактора. Контент-маркетинг может творить чудеса для авторитета веб-сайта. Но этот авторитет полезен только в том случае, если вы также сосредоточитесь на втором аспекте SEO: релевантности .

2. Актуальность: ключевые фразы и содержание

Сайты похожи на людей. Некоторые из них вы не слушаете, потому что они не вызывают доверия. Но других людей вы не слышите, потому что они мало говорят.Они слишком тихие. Итак, теперь мы посмотрим, как страница может высказаться.

Все знают, что на странице нужно использовать целевую фразу. Но некоторые люди, кажется, думают, что есть какая-то формула, будто секрет в том, чтобы использовать фразу в нужном месте или нужное количество раз. Между тем, они публикуют страницы, которые ни одна поисковая система (или человек) никогда не сочтет полезными или хорошими.

Прежде чем начать подсчет ключевых слов, подумайте об общей картине. Давайте посмотрим, какие страницы мы обычно видим в верхней части результатов поиска.

В конечном итоге цель состоит в том, чтобы сделать отличную страницу, но также, чтобы указать, что это актуально . Каждый раз, когда вы видите или слышите фразу «поисковая оптимизация», заменяйте слова «создание качества и указание релевантности», и у вас будет правильное мышление для хорошей работы по SEO.

«SEO на странице»

Есть много мест, где можно использовать целевую ключевую фразу, но наиболее важные места более важны. Вот четыре наиболее важных места для обозначения релевантности и некоторые очень общие рекомендации по использованию целевой фразы в вашем контенте.

Чтобы получить более полное представление об использовании ключевых фраз, ознакомьтесь с рекомендациями Аманды Гант по поисковой оптимизации.

Контроль + F Тест

Хорошо, теперь давайте посчитаем ключевые слова. Чтобы проверить свою страницу, перейдите на страницу и нажмите, просто нажмите Ctrl + F. Функция «найти» вашего браузера будет искать на странице целевую ключевую фразу, показывая вам, где и сколько раз фраза использовалась на странице.

Если на вашей странице отсутствует целевая ключевая фраза, вы обнаружили пробел в своем содержании.Войдите в WordPress и найдите разумные способы добавить фразу.

Внимание! При подсчете экземпляров ключевой фразы не учитывайте ссылки или ярлыки навигации. Текст ссылки не указывает на релевантность этой страницы. Текст ссылки сообщает Google, что другая страница имеет отношение к фразе: страница, на которую ведет ссылка!

Имейте в виду, что контрольный + F-тест не учитывает фразу в заголовке или метаописании. Это код, а не содержание. Но они по-прежнему важны! Вместе они составляют поисковый «фрагмент», который отображается на странице результатов поиска…

В конечном итоге Google не подбирает слова и фразы.Это соответствие намерения поисковика истинному значению страниц. Итак, следующим шагом в ваших SEO-навыках будет переход от фразы к семантическому SEO.

Исследование ключевых слов… Выбери свои сражения

Первый шаг в SEO всегда один и тот же: выбор ключевых фраз. Если вы сделаете все остальное правильно, но сделаете это неправильно, вы не увидите никаких результатов. Как контент-маркетолог, вы должны тщательно выбирать фразы, соответствующие трем критериям:

• Объем поиска: Сколько людей ищут эту фразу?
• Конкуренция: Сколько сайтов релевантно для этой фразы? Это мощные сайты?
• Релевантность: Если бы кто-то нашел ваш сайт при поиске по этой фразе, был бы он счастлив? Вы были бы счастливы, что они нашли вас?

Цель — выровнять страницу по релевантной фразе.Идеальная ключевая фраза имеет большой объем, низкую конкуренцию и очень актуальна для вашего бизнеса.

Вы можете найти наше полное руководство здесь: Как исследовать ключевые фразы

3. Пользовательские сигналы … нравится ли посетителям ваша страница?

Авторитет и актуальность могут определять ваше ранжирование. Но то, как ваши посетители взаимодействуют со страницей, определяет, собираетесь ли вы сохранять рейтинг. Это третий ключевой фактор.

• На вашу страницу нажимают в результатах поиска?
• Посетители, которые попадают на вашу страницу, остаются на несколько долгих минут или всего на несколько коротких секунд?
• Быстро ли посетители нажимают кнопку «Назад» и возвращаются к результатам поиска, чтобы перейти на другую страницу?

Google знает ответы на все эти вопросы.Каждый из них представляет собой отдельный «сигнал взаимодействия с пользователем», и они помогают Google решить, хороша ли ваша страница или нет, достойна ли она своего рейтинга.

Итак, мы добавляем пользовательские сигналы в качестве третьего, важного фактора ранжирования поиска.

Посетители, пришедшие на вашу страницу из поисковой системы, иногда уходят, не перейдя на другую страницу. Такой вид посещения одной страницы называется «отказом». Но есть два вида отказов:

1. Короткий щелчок: Посетитель возненавидел страницу и нажал кнопку возврата через 3 секунды
2. Длинный щелчок: Посетителю понравилась страница, он прочитал каждое слово, задержался на 5 минут и, наконец, ушел

Таким образом, «отскок» не обязательно коррелирует с высоким или низким качеством.Но время на странице имеет значение.

По моему опыту, время на странице очень важно . Я видел много страниц с высоким рейтингом и высоким показателем отказов. Но если посетитель заходит на вашу страницу из поиска и нажимает кнопку «Назад» всего через несколько секунд, это может стать большой проблемой для вашего будущего рейтинга.

Разница между этими двумя щелчками — время задержки. Время ожидания — это количество времени, которое посетитель проводит на вашей странице после перехода из поисковой системы, и это мощный индикатор качества и релевантности.

Ключ в том, чтобы создать контент, который заставит посетителя остаться.

Это означает использование визуальных элементов, привлекающих внимание, форматирование контента, чтобы помочь людям сканировать, и, наконец, придание достаточной глубины и деталей, чтобы вовлечь их в контент.

1. Короткие абзацы
2. Подзаголовки, маркеры и нумерованные списки
3. Несколько изображений
4. Встроенное видео
5. Внутренние ссылки, полужирный и курсив
6. Длинные, подробные, интересные статьи!

Сколько элементов из контрольного списка веб-материалов вы включили в свою статью?

Форматирование и носитель влияют на время ожидания.Это помогает объяснить связь между качеством и рейтингом. Вот почему отличные страницы с высококачественным интересным контентом, как правило, имеют высокий рейтинг. Все дело в посетителе!

«Черная шляпа SEO» и спам

Некоторые оптимизаторы поиска пытаются обмануть Google, используя агрессивную тактику, выходящую за рамки основных приемов SEO. Они набивают страницы ключевыми фразами. Они скрывают текст за изображениями. Они покупают ссылки в частных блогах.

Все они считаются методами «черной шляпы», как в случае веб-спама.Если вы нарушите рекомендации Google по обеспечению качества, вы рискуете попасть в черный список индекса Google. Попав в черный список, страницы вашего домена не будут ранжироваться даже при поиске по названию компании.

Все, что вы делаете исключительно ради Google, не обращая внимания на посетителей-людей, является спамом.

Придерживайтесь этических и устойчивых методов «белой шляпы». Создавайте отличный контент (качество), указывайте свою релевантность (ключевые фразы) для вашей аудитории и создавайте настоящие связи (ссылки) со связанными веб-сайтами.

В штате Google более 2 000 кандидатов наук по математике. Они умнее меня, поэтому я хочу, чтобы они были в моей команде. Я не хочу, чтобы против меня работала небольшая армия гениев. Итак, вот что я думаю о SEO:

• Если вы сделали лучшую страницу в Интернете по своей теме,
2 000 кандидатов наук по математике пытаются вам помочь.
• Если вы не сделали лучшую страницу в Интернете по своей теме,
2 000 кандидатов наук по математике пытаются вам помешать.

Итог в топ-рейтингах

В конце концов, рейтинг в поисковых системах зависит от качественного написания, которое идет глубоко и указывает на его релевантность.Он размещен на авторитетном веб-сайте и поддерживается ссылками с других веб-сайтов. И посетителям, которые его находят, это нравится. Они остаются на странице и взаимодействуют с контентом.

Другими словами, если вы хотите высокого ранга, ведите себя хорошо. Создавайте и поддерживайте отличное присутствие в Интернете. Инженеры Google очень стараются помочь людям найти вас, если вы, , сделаете лучшую страницу в Интернете по своей теме . Это сердце и душа поиска!

Как сделать SEO для начинающих

Когда вы только начинаете свою карьеру в качестве SEO, часто бывает трудно понять, с чего начать.Вы, вероятно, слышали, что ссылки, контент и RankBrain являются тремя основными факторами ранжирования Google, но это очень мало значит, когда ваша основная цель — начать видеть свой сайт в рейтинге Google.

Хотя поисковая оптимизация может усложняться, когда вы работаете с более крупными сайтами или теми, которые имеют свой собственный набор уникальных задач, существует целый ряд основ SEO, которые вы можете проработать, чтобы вывести органическую производительность вашего сайта на новый уровень. .

Мы не говорим о вещах, на изучение которых у вас уйдут недели, но о шагах, которые вы можете предпринять и которые будут иметь значение.Чтобы помочь вам узнать, как заниматься поисковой оптимизацией, мы составили контрольный список основ SEO, которые вам необходимо знать и применять на своем сайте.

Если вы новичок в SEO, давайте кратко рассмотрим, что такое SEO на самом деле и как оно работает. SEO — это органическая (неоплачиваемая) маркетинговая тактика, которая помогает вам повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах по поисковым запросам, связанным с вашим бизнесом, помогая увеличить трафик и связанные с ним конверсии.

В конечном итоге SEO должно приносить больше трафика на ваш сайт, больше клиентов и больше доходов.

И в нашем «Что такое SEO?» В руководстве Джейсон Барнард четко резюмировал SEO следующим образом:

SEO — это искусство и наука, позволяющая убедить поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, рекомендовать ваш контент своим пользователям как лучшее решение их проблемы.

— Джейсон Барнард

Его видео, которое сопровождает это руководство, является отличным просмотром, если вы хотите узнать больше об основах того, что такое SEO и как работают поисковые системы.

В 2020 году, когда ваш потенциальный клиент будет искать продукты или услуги, которые вы предлагаете, велика вероятность, что в первую очередь они обратятся к Google.Если вас не видно, когда ваши клиенты ищут, сделают продажу ваши конкуренты.

Когда вы сможете запустить успешную стратегию SEO, это может:

• Убедитесь, что вас заметят, когда ваши потенциальные клиенты ищут в Google.
• Привлекайте целевой трафик на ваш сайт от людей, которые ищут то, что вы предлагаете как бизнес.
• Приводит к увеличению органического дохода (за который не нужно платить за клик).
• Дайте вам сильное конкурентное преимущество.

Понимая некоторые из этих основ SEO, вы можете помочь создать надежную органическую стратегию, которая поможет вам достичь ваших целей.

Прежде чем мы углубимся в основы SEO, давайте немного углубимся в SEO и обсудим алгоритм Google.

Когда мы смотрим на страницу Google «Как работает поиск Google», мы ясно видим, что понимаем их основную цель:

Каждый раз, когда вы выполняете поиск, появляются тысячи, а иногда и миллионы веб-страниц с полезной информацией.Как Google определяет, какие результаты показывать, начинается задолго до того, как вы начнете печатать, и руководствуется стремлением наших пользователей предоставлять наилучшую информацию.

И за этим следует четкая прозрачность их желания вернуть наиболее релевантные результаты:

За доли секунды алгоритмы поиска Google сортируют сотни миллиардов веб-страниц в нашем поисковом индексе, чтобы найти наиболее релевантные и полезные результаты для того, что вы ищете.

И это основные принципы SEO, которые вам необходимо понять.

Успех на пути к успеху сводится к:

• Убедиться, что Google может правильно сканировать и индексировать ваш сайт (техническое SEO).
• Создание лучших и наиболее релевантных результатов в Интернете, связанных с вашим бизнесом (SEO на странице и контент).
• Повышение авторитета сайта, чтобы гарантировать, что этому отличному контенту доверяют поисковые системы (внестраничное SEO и построение ссылок).

Итак, давайте рассмотрим основы SEO, которые помогут вам стимулировать органический рост.

Не все, что вы делаете как оптимизатор, должно быть сложным. На самом деле, зачастую именно основы приносят самый быстрый результат, если вы их правильно понимаете. Мы составили контрольный список из 21 простой задачи SEO и основных направлений, которые вам нужно, чтобы убедиться, что вы делаете правильно, и разделили их на несколько разделов:

• Исследование ключевых слов
• Техническое SEO
• SEO на странице
• Link Building

Но прежде чем мы начнем, перейдите к инструменту аудита сайта и начните сканирование вашего сайта; мы вернемся к этому позже.

Изучение основ SEO означает начало с самого важного элемента: исследования ключевых слов.

Ключевые слова, часто обозначаемые как « с коротким хвостом, », « деньги, » или «, заголовок, », — это поисковые запросы с большим объемом и высокой конкуренцией, по которым ваша конечная цель верхняя часть поисковой выдачи для.

Да, они обычно конкурентоспособны, и новому сайту потребуется время, чтобы получить возможность ранжироваться по этим условиям, но вам нужно знать, каковы ваши долгосрочные цели, чтобы разработать эффективную стратегию.

Вот как найти основные ключевые слова вашего сайта:

• Запишите различные термины, которые вы ожидаете от клиента или клиента при поиске компании, подобной вашей, в Google. Использование таблиц Google или Excel помогает хранить их в одном месте и легко использовать на следующем этапе. Здесь нет правильных или неправильных терминов, которые следует отметить; по вашему мнению, это просто определение как можно большего количества способов, которыми люди могли бы найти ваш бизнес.
• Перейдите к инструменту SEMrush Keyword Overview, чтобы ввести поисковые запросы, которые вы только что записали, и нажмите «анализировать».’

• Вы найдете полную статистику по этим ключевым словам, включая ежемесячный объем поиска и KD (сложность ключевого слова). Вот две ключевые характеристики, которые нам необходимо использовать.

• Вы быстро увидите, по каким ключевым словам выполняется поиск, а по каким нет. А те, которые работают и потенциально могут привлечь трафик на ваш сайт, можно добавить в список ключевых слов, нажав на +.

Исследование ключевых слов в 2020 году — это гораздо больше, чем нацеливание всего на несколько поисковых запросов.Вам нужно писать эффективные страницы, которые заслуживают ранжирования, что означает понимание более широкой концепции тем и того, как интегрировать ключевые слова в соответствующие страницы.

Вы можете сделать это, перейдя к только что созданному списку ключевых слов, где вы увидите те, которые вы добавили:

• Щелкните любое из ключевых слов, и вы попадете на страницу который дает больше информации об этом конкретном термине.

• Здесь вы увидите поле «Варианты ключевых слов», которое идеально подходит для создания списка ключевых слов.Вы найдете варианты ключевого слова вашего основного ключевого слова, чтобы вы могли должным образом оптимизировать свой сайт для других релевантных терминов.
• Но помимо этого, вы также увидите вопросов, и связанных ключевых слов, оба могут дать дополнительную информацию и идеи, которые помогут вам построить стратегию использования длинных ключевых слов.

Если вы не знакомы с ключевыми словами с длинным хвостом, это более длинные поисковые запросы, которые обычно имеют меньший объем поиска, но более высокий уровень намерения.Инструмент Keyword Magic Tool может помочь вам найти дополнительные возможности для длинных ключевых слов.

Начните создавать свой список ключевых слов

получите предложения ключевых слов прямо сейчас

Вам нужно выяснить, где вы можете реально конкурировать прямо сейчас, и разработать стратегию, чтобы заложить прочную основу. Эта основа поможет вам укрепить свой авторитет, который настроит вас на будущий успех в SEO по мере роста вашего органического следа.

Вы можете начать с анализа рейтинга авторитета вашего сайта и ваших конкурентов, чтобы увидеть, на каком этапе вы находитесь и как разрабатывать стратегию.

Но что такое оценка авторитета (AS)?

Проще говоря, «Оценка авторитета — это наша составная оценка домена, которая оценивает общее качество веб-сайта и показывает, насколько эффективна обратная ссылка с сайта для вашего SEO».

Оценка основана на следующих данных SEMrush:

• Данные обратных ссылок, включая ссылающиеся домены, ссылки для подписки и запрета на подписку и многое другое
• Данные обычного поиска, включая органический поисковый трафик и позиции ключевых слов
• Данные о посещаемости веб-сайта (ежемесячные посещения)

Вам нужно найти свою собственную AS и сравнить ее с сайтами, с которыми вы конкурируете в поисковой выдаче.Для этого:

• Вернитесь в диспетчер ключевых слов и щелкните свой список. Вы увидите ссылку «показать» в столбце «Лучшие конкуренты».

• Возьмите эти URL-адреса, перейдите к инструменту массового анализа обратных ссылок и запустите эти URL-адреса. Затем вы увидите оценку AS для каждого из них. Не забудьте также указать свой собственный URL для сравнения.

• Сравнение вашей собственной страницы с рейтингом конкурентов даст вам представление о том, достаточно ли вы авторитетны, чтобы заполнить их прямо сейчас.

Следующим шагом будет сопоставление основных и дополнительных ключевых слов с текущими страницами вашего сайта, при этом обязательно сгруппируйте похожие варианты ключевых слов с одинаковым намерением.

В этом упражнении должно быть показано большинство ключевых слов, назначенных страницам и сообщениям, но любые, которые не могут быть выполнены для образования так называемого «пробела в ключевых словах». По сути, это означает, что у вас нет страницы для таргетинга по ключевому слову, и вам нужно будет ее создать. Отображение этого в Excel или Google Таблицах — удобный способ быть в курсе.

Правильное техническое SEO означает, что ваш сайт можно сканировать и индексировать. Без правильного сканирования и индексации ваш сайт будет с трудом подниматься в рейтинге. Вот как вы можете начать работу:

Если вы еще этого не сделали, настройте свой сайт в Google Search Console. Этот бесплатный инструмент, ранее известный как Инструменты Google для веб-мастеров, помогает выявлять любые проблемы, которые могут возникнуть у Google при индексировании или сканировании вашего сайта.

Перейдите на главную страницу Search Console и введите свой домен, после чего вам будет предложен ряд вариантов для проверки:

Выберите наиболее подходящий вариант и подтвердите свой сайт.

Первое, что вам нужно сделать с Search Console, — это дважды проверить, нет ли проблем, препятствующих сканированию и индексированию всего вашего сайта или ключевых страниц.

Это можно сделать с помощью отчета «Покрытие». Он находится в меню левой боковой панели. Щелкните по нему, и вы увидите это:

Обратите особое внимание на «исключенные» страницы. Здесь вы увидите конкретные проблемы, связанные со статусом страниц вашего сайта.

Подробнее об отчете о покрытии можно узнать здесь.

Кроме того, вы можете проверить любой URL-адрес на сайте (с помощью строки URL-адреса в верхней части страницы) и увидеть информацию, относящуюся к статусу индекса этой страницы.

Вы должны увидеть файл robots.txt для своего сайта по адресу: https://www.yourdomain.com/robots.txt

Он должен выглядеть примерно так:

Если у вас его нет , вам нужно будет создать его.

А для чего этот файл?

Robots.txt сообщает роботу Googlebot (и другим ботам), как сканировать ваш сайт.С технической точки зрения SEO, если вы обнаружите, что предотвращаете сканирование ключевых страниц сайта, это может вызвать проблемы с индексацией. Точно так же, если страницы, которые не следует сканировать, не блокируются, это может привести к чрезмерной индексации и к индексации слишком большого количества страниц (дубликатов или низкого значения).

Подробнее о файлах robots.txt можно узнать здесь.

Собственными словами Google:

Карта сайта сообщает сканеру, какие файлы, по вашему мнению, важны для вашего сайта, а также предоставляет ценную информацию об этих файлах: например, для страниц, когда страница последний раз обновлялась, как часто страница будет изменена, и любые альтернативные языковые версии страницы.

— Google

Вы обнаружите, что для большинства веб-сайтов это находится по адресу:

https://www.yourdomain.com/sitemap.xml

Но это может быть разным для разных платформ, и это не обязательно. что этот URL используется. Если вам нужно создать карту сайта, сейчас самое время создать ее и отправить в Google Search Console. Вы можете сделать это на странице файлов Sitemap.

Вы можете прочитать наше полное руководство по XML-файлам Sitemap от Кевина Индига, которое поможет вам более подробно понять, почему карты сайта так важны и как их эффективно использовать.

Никто не хочет просматривать медленный веб-сайт, включая пользователей и поисковые системы.

Низкая скорость сайта может негативно повлиять на производительность вашего SEO из-за более высокого показателя отказов, низкого времени ожидания и более низкого коэффициента конверсии.

Но сначала вам нужно измерить скорость вашего сайта, прежде чем вы сможете разработать улучшения, которые вам нужно внести. Перейдите в панель управления Site Audit и на вкладку ошибок . Здесь вы увидите все страницы, которые были выделены как имеющие медленную скорость загрузки — отличная отправная точка для внесения улучшений.

Отсюда важно понимать конкретные проблемы, вызывающие медленную скорость страницы, и существующие возможности для внесения улучшений. Вы можете начать с запуска своего сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights, где вам будут предложены рекомендации по сокращению времени загрузки.

Вы можете узнать больше о том, как улучшить свой PageSpeed ​​здесь.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года.

Тем не менее, есть сайты, которые небезопасны и все еще находятся в домене HTTP.Проверьте, можете ли вы получить доступ к своему сайту по https: //, а не по http: //. Если да, то отлично! Никаких дополнительных действий не требуется. Если вы обнаружите, что ваш сайт по-прежнему использует HTTP, поговорите со своим разработчиком и тщательно спланируйте переход на HTTPS или следуйте этому руководству.

После того, как вы разобрались с любыми техническими проблемами, которые существуют на вашем сайте, вы захотите начать искать возможности для улучшения внутреннего SEO вашего сайта.

Но что такое SEO на странице?

Согласно нашему собственному руководству по теме:

Внутреннее SEO — это практика оптимизации содержимого и исходного кода HTML, чтобы четко определить, что такое ваша веб-страница и какую информацию она предоставляет.Некоторые области, которые необходимо оптимизировать, включают заголовки страниц, метаописания, альтернативный текст, внутренние ссылки и текст привязки, URL-адреса и многое другое.

Прежде чем вы начнете создавать или оптимизировать контент, вам необходимо понять, что пользователи, выполняющие поиск, хотят видеть для запроса, особенно когда могут быть смешанные намерения.

Вам необходимо знать, хочет ли поисковик увидеть информационный и образовательный контент или коммерческие (продукты, категории или услуги) страницы. Лучший способ сделать это — перейти к поисковой выдаче и потратить время на анализ страниц, которые занимают первые 10 позиций.Это также поможет вам понять такие вещи, как длина ранжируемого контента, затронутые темы и многое другое.

Нужна дополнительная помощь? В этом руководстве вы можете узнать, как определить цель поиска.

Когда дело доходит до создания контента, который соответствует намерениям поисковика, чтобы помочь вам превзойти своих конкурентов, вы можете использовать шаблон контента SEMrush SEO, который поможет вам разработать план и структуру для каждой страницы.

Просто введите ключевое слово, на которое вы в первую очередь нацеливаетесь со страницей, и он проанализирует 10 лучших результатов по этому ключевому слову и вернет шаблонную структуру, которую вы можете использовать для создания контента для своей собственной страницы.

Вы сможете получить представление о рекомендуемой длине текста, семантически связанных словах, рекомендуемых источниках обратных ссылок и многом другом. Объедините это с выводами, полученными в результате ручного анализа 10 лучших результатов, и вы сможете сосредоточиться на создании контента, который даже лучше, чем текущие лучшие результаты.

Теги заголовков — одна из основ оптимизации страницы. Оба они отображаются как заголовок вашего объявления в поисковой выдаче и являются ключевым фактором ранжирования.

На очень упрощенном уровне вы захотите убедиться, что теги заголовков страниц вашего сайта уникальны и включают основное целевое ключевое слово для страницы (и варианты, где это возможно).

Но реальность такова, что для их оптимизации нужно нечто большее, чем просто добавление ключевых слов, и наше руководство по написанию тегов заголовков предлагает:

1. Сохраняйте заголовки длиной около 55-60 символов
2. Используйте целевые ключевые слова в заголовках.
3. Опишите содержание вашей страницы наилучшим образом.
4. Используйте такие слова, как КАК, ПОЧЕМУ, ЧТО и ГДЕ — помогите людям понять, что они найдут на странице.
5. Используйте такие слова, как BEST, REVIEW и ULTIMATE — побудите пользователей щелкнуть.
6. Пишите уникальные заголовки, без дубликатов!
7. Используйте название вашей компании или торговой марки с умом.
8. Будьте проще.

Мета-описания — это то, что отображается под заголовком страницы в поисковой выдаче вашего сайта, и это идеальный способ побудить пользователя щелкнуть по вашему списку, а не по списку ваших конкурентов.

Хотя они больше не являются прямым фактором ранжирования, они могут положительно повлиять на CTR (рейтинг кликов), то есть — это единица. В нашем руководстве по основам SEO для метаописаний мы рекомендуем следующие советы по их правильной оптимизации:

1. Держите их длиной примерно 1-2 предложения (140-160 знаков)

2. Не забудьте указать свое ключевое слово

3. Добавьте призыв к действию, если он актуален.

4. Избегайте дублирования метаописаний

5. Сделайте их содержательными и описательными, соответствующими вашему содержанию

6. Таргетируйте эмоцию

Еще одним ключевым элементом на странице для основ SEO являются теги заголовков, также называемые тегами h2 — H6.

Они используются для заголовков блоков контента и должны быть описательными, включать целевые ключевые слова и варианты.

Но каковы рекомендуемые советы по написанию тегов заголовков, которые помогут улучшить SEO на странице? В нашем руководстве по SEO для малого бизнеса мы рекомендуем:

1. Вы должны использовать тег h2 для основного заголовка на каждой странице.
2. Включите ключевые слова естественным образом — не навязывайте их и не оптимизируйте чрезмерно
3. Используйте теги h3 — H6, чтобы разбить содержимое страницы
4. Пишите для пользователей, а не для поисковых систем
5. Обобщите содержание, которое они возглавляют.

Когда вы думаете об основах SEO, важно писать качественные URL-адреса, описывающие содержимое страницы.

Подумайте об этом так …

Если бы у вас было два URL-адреса страниц:

1. / page-1/
2. / red-shoes /

Какой вариант лучше оптимизировать?

Второй, конечно, по той простой причине, что он описательный. Даже взглянув на URL-адрес, вы можете четко определить, что на странице должны быть красные туфли.

Как правило, URL-адреса:

• должны быть описательными и соответствовать основному ключевому слову страницы
• Между словами используйте дефис, а не подчеркивание.
• Используйте строчные буквы, а не заглавные.
• Будьте как можно короче, продолжая описывать содержимое страницы.

Обеспечение того, чтобы ваши изображения улучшили пользовательский интерфейс, часто упускается из виду, но правильная их оптимизация (от размера до добавления альтернативного текста) может окупиться, если все сделано правильно.Обязательно оптимизируйте свои изображения, и вы почти всегда обнаружите, что ваш сайт загружается быстрее, что дает улучшенные преимущества SEO и лучший пользовательский интерфейс. Наше руководство по оптимизации изображений предлагает несколько советов, которые помогут вам начать работу:

• Назовите изображения правильно, чтобы они были наглядными, а не с использованием автоматически созданных имен файлов с вашей камеры.
• Измените размер изображений до размеров, в которых они будут отображаться.
• Уменьшайте размеры файлов и сжимайте изображения.
• Оптимизируйте альтернативные теги с описательным текстом.

Когда вы думаете об основах SEO, не забывайте о внутренних ссылках. Ссылки между страницами вашего сайта:

• Помогите поисковым системам понять структуру вашего сайта
• Передача полномочий между страницами
• Помогите пользователям перемещаться между страницами

И хорошая новость заключается в том, что инструмент SEMrush Site Audit может помочь вам создать лучшую внутреннюю структуру ссылок. Этот инструмент включает в себя отчет о внутренних ссылках:

Вы можете узнать больше о создании внутренних ссылок прямо в этом руководстве.

Другой столп успеха SEO — это укрепление вашего авторитета. Как ты это делаешь? Обратные ссылки.

Короче говоря, обратная ссылка — это веб-сайт, дающий обратную ссылку на ваш веб-сайт, что по сути дает вам вотум доверия и поддерживает вас. Пока сайт, который ссылается на ваш, является надежным авторитетом, производительность вашего сайта улучшится.

Мы рассмотрели множество различных стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать, так что взгляните и начинайте обращаться!

Одна из самых быстрых побед в налаживании связей — установление реальных связей, которые есть у вашего бизнеса.

Это может быть:

• Ваши поставщики
• Ассоциации, членом которых вы являетесь
• Сайт вашего офисного блока
• Ваша местная торговая палата

Подумайте о деловых связях, у которых есть веб-сайт, на котором есть ссылки на других, на кого они работают. Затем просто спросите, будут ли они ссылаться на ваш сайт. Вы ищете страницы со списком участников или других компаний, подобных этой:

Часто все, что вам нужно сделать, это спросить у своего контактного лица, и вы сможете разместить ссылку.

Если вы являетесь местным бизнесом или работаете в определенной нише, вы, вероятно, обнаружите, что существуют бизнес-каталоги, в которых вы можете разместить свой сайт и получить взамен ссылку.

И это может быть действительно быстрый способ создать фундаментальные ссылки для вашего сайта.

Перейдите в Google и выполните поиск, например:

• [местоположение] бизнес-справочник
• [отрасль [каталог
• [местоположение] данные о компаниях

Возможно, вам придется заплатить небольшую плату за размещение объявления, но помните, что это больше, чем просто SEO… это ставит ваш бизнес перед активной аудиторией, которая ищет такие же компании, как ваш, особенно в тех случаях, когда эти страницы каталога занимают место в поисковой выдаче.

Если вы не слышали о HARO, он может оказаться вашим новым лучшим другом для построения ссылок.

Это платформа, которая связывает журналистов, которые ищут контент для своих историй, с такими же владельцами бизнеса и маркетологами, как вы.

Три раза в день, с понедельника по пятницу, HARO отправляет электронное письмо с такими запросами журналистов:

Если есть соответствующий запрос, на который вашей компании имеет смысл ответить, сделайте это. .Это отличное введение в создание авторитетных ссылок из прессы, и ежедневный мониторинг этих электронных писем должен увидеть возможности, появляющиеся еженедельно для большинства предприятий. Просто убедитесь, что вы отправили качественные дополнительные ответы о том, в чем вы действительно являетесь экспертом.

Они охватывают ключевые основы SEO, чтобы начать работу. Если вы не изучите основы SEO, пройдите через наш контрольный список SEO, чтобы вы могли продолжать развивать свои навыки и обеспечивать непрерывный органический рост!

Начните создавать свой список ключевых слов

получите предложения ключевых слов прямо сейчас

Основы SEO для контент-маркетинга

В мире контент-маркетинга много говорят о SEO, и не зря.Как недавно объяснил Ли Одден:

« Подумайте о SEO так: если программа контент-маркетинга, ориентированная на клиента, — это бутерброд, то SEO — это майонез. Он затрагивает почти все и усиливает общий вкус сэндвича, но сам по себе он не очень аппетитный. ”

В этом пятом выпуске серии «Назад к основам» по контент-маркетингу мы рассмотрим основы SEO — основные принципы и ключевые соображения, о которых вы должны знать, чтобы производить максимально успешный контент-маркетинг.

Создание для людей всегда на первом месте

Вы, вероятно, уже знакомы с дебатами о контент-маркетинге и SEO. Я считаю, что эти две дисциплины могут и должны очень хорошо работать вместе. У оптимизации вашего контента для SEO нет недостатков, но это не должно быть вашим основным соображением при создании и доставке контента.

В свете того, что ваши клиенты, вероятно, ищут в контенте, который они предпочитают потреблять, не говоря уже о постоянно меняющихся алгоритмах Google, которые нацелены на поддержание актуальности и качества онлайн-контента, вы не ошибетесь, если будете следовать этому золотому правилу. Правило: пишите убедительный контент о вещах, которые могут заинтересовать вашу целевую аудиторию.

SEO — это только одна часть головоломки

Хотя вы, вероятно, получаете значительный объем трафика веб-сайта из поиска, другие источники трафика, такие как электронная почта и социальные сети, также должны занимать видное место в ваших усилиях по оптимизации.

Если вам интересно, какая часть вашего трафика поступает из поиска (и, следовательно, какая часть ваших усилий по оптимизации контента должна быть сосредоточена на SEO), откройте Google Analytics и перейдите в раздел «Источники трафика»> «Обзор». Здесь вы увидите разбивку того, сколько вашего трафика поступает из каждого из семи ключевых источников:

• Органический поиск
• Электронная почта
• Direct (люди переходят на ваш сайт через закладку или вводят URL напрямую)
• Реферал (зрители, которые переходят с любого сайта, который ссылается на ваш контент)
• Социальные сети
• Платный поиск
• Другое (т.д., трафик, который нельзя отнести ни к одному из вышеперечисленных)

Даже Мэтт Каттс утверждает:

« Я твердо поддерживаю идею о том, что у людей должны быть разнообразные способы достижения своей аудитории. Поэтому, если вы полагаетесь только на Google, это может быть не таким сильным подходом по сравнению с наличием большого количества различных способов, с помощью которых вы можете связаться с людьми и направить их на свой веб-сайт или какую бы то ни было у вас цель. ”

Социальное влияние SEO

С момента обновления Google Hummingbird социальные сигналы стали оказывать большее влияние на результаты поиска, чем когда-либо прежде.В результате для контент-маркетологов важно иметь сильную социальную стратегию, которая учитывает соображения SEO.

Для получения дополнительных сведений о том, как встроить социальные сети в процессы контент-маркетинга, ознакомьтесь с публикацией «Назад к основам» на прошлой неделе, опубликованной Кэти Макфиллипс. А Энди Крестодина предлагает фантастический для социальных сетей и SEO Smackdown! Инфографика, на которую тоже стоит обратить внимание.

SEO — стратегия с длинным хвостом

Когда вы только начинаете заниматься контент-маркетингом, нереально ожидать быстрого роста поискового трафика (это еще одна веская причина для включения социальных сетей в вашу стратегию распространения).Однако, как только вы начнете замечать улучшения в трафике благодаря вашим усилиям по поиску, преимущества могут быть долгосрочными. Я не могу сказать вам, сколько раз старые статьи о CMI набирали популярность из-за поиска — на самом деле, многие из наших авторов рассказывали мне, что они получают запросы на свои сообщения спустя годы после того, как они были опубликованы.

Ключевые слова по-прежнему важны

Хотя зацикленность на ключевых словах, безусловно, не является рекомендуемой стратегией для успешного контент-маркетинга, вы все же хотите убедиться, что ваши усилия ранжируются по терминам, наиболее значимым для вашего бренда и ваших клиентов.Таким образом, полезно провести небольшое базовое исследование, а затем составить список релевантных ключевых слов, на которые вы будете ориентироваться в своем контенте. Дополнительную информацию об этом процессе можно найти в публикации Майка Мюррея 12 советов по выбору ключевых слов, которые помогут вам в SEO-маркетинге контента .

Получить техническую информацию

SEO-оптимизация

включает в себя некоторые довольно технические компоненты, такие как проверка правильности индексации ваших содержательных страниц поисковыми системами и обеспечение того, чтобы у вас была настроена 301 страница переадресации, чтобы посетители всегда доходили до предполагаемого пункта назначения на ваших содержательных страницах.Для этого вам необходимо знать, какой у вас контент и где он находится, что вы можете определить и задокументировать, проведя аудит вашего контента. Этот пост Аманды ДиСилвестро может помочь вам начать процесс аудита SEO-контента.

Пример из CMI

В CMI поиск — лишь один из источников трафика, который мы оцениваем и оптимизируем. Как мы решаем, что следует оптимизировать для поиска, а что — для социальных сетей?

Search — отличный способ поддерживать длинный и вечнозеленый контент; но мы обнаружили, что более перспективные темы (т.д., те, которые люди не обязательно ищут, особенно) обычно лучше поддерживаются методами социальных сетей.

Еще одно различие между поисковой и социальной оптимизацией заключается в используемом подходе. Когда мы думаем о поиске, мы учитываем термины, которые ищут люди, и те, по которым у нас есть наибольший потенциал для повышения рейтинга. Например, часто не в наших интересах искать фразы с огромным объемом поиска, т. Е. Те, по которым ведется большая конкуренция за первые места.Для сравнения, когда мы думаем о социальных сетях, мы уделяем больше внимания терминам, которые отслеживают люди, даже если они общие или общие.

Хотя мы не ожидаем, что каждое сообщение станет идеальным кандидатом для SEO, мы уделяем особое внимание тому, что мы публикуем, с точки зрения следующих компонентов (для этого мы используем плагин Yoast SEO для WordPress):

• Заголовок сообщения или заголовок: Мы полагаемся на нашего редактора SEO, Трейси Голд, чтобы доработать заголовки всех наших сообщений.Трейси следит за тем, чтобы наши заголовки привлекали читателей с точки зрения удобочитаемости, но при необходимости она также учитывает наши целевые ключевые слова.
• Мета-описание: Мы пишем краткое описание для каждого сообщения, которое включает в себя целевое ключевое слово для этого сообщения. Это мета-описание появляется на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы описать, почему сообщение имеет отношение к поиску читателя.
• Теги заголовка: Подобно тому, как мы обрабатываем заголовки, мы также включаем настраиваемый тег заголовка для каждого элемента контента, который мы публикуем.Тег заголовка — это то, что поисковые системы используют для определения того, о чем идет речь, включая изображения, видео, инфографику и другие фрагменты контента, которые не обязательно имеют традиционный «заголовок».
• Категория: Хотя этот компонент контента не является специфическим для SEO, мы классифицируем каждое сообщение как способ помочь нам организовать наш контент по ключевым тематическим областям.

Мы также работаем со специальным консультантом по поисковой оптимизации (Майк Мюррей), который предоставляет ежемесячные отчеты о поиске, предлагает предложения по содержанию, которое может принести пользу нашим читателям, и помогает нам лучше понять все последствия использования нашего содержания для поиска.Для такой небольшой команды, как наша, было бесценно, когда кто-то помогал нам оставаться на вершине этой быстро меняющейся области.

Я хотел бы услышать от вас: как вы учитываете поисковые запросы в рамках процессов контент-маркетинга?

Чтобы получить дополнительные рекомендации по использованию передовых методов SEO для более успешного контент-маркетинга, присоединитесь к Майку Мюррею, который представит Планирование, уточнение и измерение SEO на Content Marketing World 2014.

Изображение на обложке: Эндрю Мойр

Основы SEO для блоггеров и начинающих

Фото: Дэвид ДеХетре (Creative Commons)

Сегодня, дети, мы говорим об основах SEO и о том, как они относятся, в частности, к блогерам.

Этот пост является частью моей серии по поисковой оптимизации, написанной для людей, а не для роботов (эй, я люблю роботов так же, как и другие парни, но иногда нужно просто говорить по-человечески).

Опять же, что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) стала популярной темой за последние несколько лет.

Маркетологи и блоггеры осознали ценность оптимизации веб-сайта для видимости в поисковых системах.

Создавая контент, который легче найти в поисковых системах, вы экономите время и деньги.

SEO позволяет создавать контент, который, по сути, сам продает себя бесплатно.

Если вы блогер, бизнесмен или кто-то, кому есть что сказать в Интернете, , вы должны знать это .

Честно говоря, это не так сложно или пугающе, как некоторые думают.

Я узнал несколько простых приемов SEO от людей намного умнее меня. И я хотел передать их дальше.

Из-за отсутствия технических знаний я постарался сделать эти советы как можно более простыми, чтобы другие люди, не являющиеся компьютерщиками, не обученные роботам, говорили так, как я, могли их понять.

Перед началом работы…

Прежде чем вы начнете писать контент для поисковых систем, вам нужно решить: о чем вы собираетесь писать? Вам нужно выбрать.

SEO — это лазерная фокусировка, поэтому важно заранее знать, на каком термине или фразе вы хотите сосредоточиться. Вам следует выбрать достаточно широкий термин, чтобы люди могли его искать, но узкий, чтобы у вас был шанс получить за него рейтинг.

Например, термин «Интернет» слишком общий.Тем не менее, «Пути к успеху в открытии бизнеса в Интернете» — довольно хороший вариант.

После того, как вы выбрали термин или набор терминов, пора начинать вести блог.

Основы SEO для блоггеров

Вот список основ SEO — всего необходимого, что нужно знать — для блоггеров, новичков и других не-ботов:

1. Напишите хороший заголовок

Хорошее название страницы — ваш хлеб с маслом. Он должен включать ваши ключевые слова как можно ближе к началу заголовка.(К вашему сведению: заголовок вашей страницы не всегда совпадает с заголовком.)

Вы можете увидеть заголовок страницы, посмотрев в верхнюю часть окна браузера. Например, вы увидите, что моя: «Основы SEO для блоггеров и начинающих | Goins, Writer », но у меня немного другой заголовок.

Старайтесь, чтобы общее количество символов не превышало 66, чтобы поисковые системы не обрезали его.

2. Ссылка на сборку

Ссылки необходимы для повышения вашего рейтинга в поиске (особенно те, которые ссылаются на на ваш сайт).Сделать это можно тремя способами:

• Ссылка на другие полезные статьи , используя якорный текст с вашим ключевым словом или ключевой фразой.
• Заставьте других людей ссылаться на вас , либо задавая вопросы (не будьте дурью), либо написав отличный контент.
• Ссылка на другие статьи на вашем сайте с помощью якорного текста (это просто причудливое слово для встраивания ссылок непосредственно в текст).

Входящие ссылки (или «обратные ссылки») являются наиболее важными, но все они полезны.Отличная стратегия для создания ссылок (помимо написания убийственного контента) — это гостевые публикации.

3. Упомяните ключевые слова

Выбор ключевого слова — одна из самых сложных частей SEO. О чем будет ваша статья? После того, как вы выберете тему, которая, как мы надеемся, имеет отношение к теме вашего сайта, вам необходимо включить ее в еще несколько мест:

• Заголовок страницы и заголовок
• В URL
• В теле вашей статьи
• В метаданных вашего сайта

Используйте ключевое слово в первом абзаце сообщения в блоге.Начать с вопроса — отличный способ сделать это, не походя на робота.

Кроме того, используйте его несколько раз в теле сообщения (но не слишком часто), ссылаясь на любые релевантные ресурсы на вашем сайте или другие ресурсы по теме, используя якорный текст.

4. Не пишите слишком мало

Сделайте свой пост идеальной длины: 300-500 слов.

Превышение 500 — это нормально (если это не означает, что ваши читатели не будут его читать, что может увеличить ваш показатель отказов), но менее 300 — не идеальный вариант.

Другими словами, ты не Сет Годин, и не пытайся им быть.

5. Ориентация на частоту

Частые публикации (чаще одного раза в неделю) учит поисковые системы возвращаться и проверять ваш сайт более регулярно, что со временем приведет к повышению рейтинга ваших страниц.

6. Не пренебрегайте метаданными

Мета означает «информация об информации». Это невидимый материал, который поисковые системы видят в вашем контенте, чего не видят ваши читатели.Хотя это не так важно, как текст на вашем сайте, это важный фактор.

Включите ключевые слова в свои метатеги, а также в заголовок и описание страницы. Некоторые темы блогов уже делают это за вас. Если нет, найдите то, что делает или используйте стороннее приложение, например плагин, чтобы помочь вам.

Бесплатный плагин WordPress, который делает это достаточно хорошо, — это All in One SEO Pack. Или вы можете потратить деньги, чтобы инвестировать в такой продукт, как Scribe SEO, который поможет вам с метаданными, ключевыми словами и всем, что связано с SEO.

7. Удачно используйте изображения

Переименуйте имя файла, включив в него ключевые слова, и включите их в заголовок изображения, замещающий текст и описание (это также метаданные).

Изображения также могут помочь удержать интерес читателя и побудить их щелкнуть другой контент на вашем сайте.

8. Категории использования

Разумно назовите свои категории, чтобы сосредоточиться на основных ключевых словах, о которых может говорить ваш блог (например, «Материал» — не лучшее название категории). И, пожалуйста, переименуйте заголовок категории «без категорий» на что-нибудь менее убогое (например,грамм. «Разное» или «Общие»).

Это создает больше ссылок на ваш контент на вашем сайте и позволяет поисковым системам видеть, что вы ссылаетесь на ключевые слова на своем сайте.

9. Добавьте теги заголовков

Это немного технически, но не так сложно, как кажется.

Если в теме вашего сайта есть возможность добавлять заголовки или подзаголовки (это встроенная функция WordPress), то это не проблема. Если нет, все, что вам нужно сделать, это добавить простой код в раздел HTML вашей статьи.

Вы должны использовать подзаголовки, чтобы вести читателя по статье, но также используйте варианты ключевых слов в тегах h2, h3 и h4. (Примечание: не используйте тег h2 в сообщении, если система вашего блога извлекает его из вашего заголовка.)

10. Социальные сети

Пока проводится голосование по , насколько ссылки из социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, влияют на SEO, — это фактор .

Однако более важная причина заключается в том, что общий контент через социальные сети привлекает внимание (и, в конечном итоге, ссылки) со стороны администраторов веб-сайтов других блоггеров.

Я часто видел, что когда один из моих постов набирает обороты в Твиттере, он начинает получать обратные ссылки в течение нескольких дней.

С чего начать

Все это может показаться громоздким. Я знаю . Итак, вот моя рекомендация, если вы не знаете, с чего начать:

Напишите хорошее название.

Если вы хотите стать лучше в SEO, начните с создания хорошего контента и написания релевантных заголовков, которые не кажутся роботизированными.

Это приведет к тому, что люди будут ссылаться на вас и делиться вашим контентом (что создаст больше ссылок).Затем вы можете приступить к работе над остальным, что действительно является вишенкой на вершине по сравнению с хорошим контентом, отличными заголовками и входящими ссылками.

Чтобы узнать больше об этих советах, прочтите: Руководство для новичков по поисковой оптимизации.

Есть вопросы? Оставьте в комментариях.

Основы SEO — Руководство по лучшим методам SEO для начинающих

Независимо от того, пишете ли вы текст для своего веб-сайта или готовите новый пост в блоге, вы всегда должны разрабатывать свой контент, используя передовые методы SEO.Рекомендации, рекомендованные здесь, могут иметь небольшое влияние по отдельности (помните, Google использует более 200 факторов для ранжирования вашего сайта), но они быстро складываются. Разница между несколькими позициями в результатах поиска может зависеть от того, следовали ли вы этим рекомендациям. Итак, приступим!

Создавайте отличные специализированные страницы

Каждая страница, которую вы пытаетесь оптимизировать, должна иметь целевые ключевые слова, и каждое выбранное вами ключевое слово должно иметь специальную страницу, оптимизированную для него.Вы не должны ожидать, что выбранные вами ключевые слова будут генерировать трафик, если у вас нет отличных специализированных страниц, посвященных одним и тем же темам. Помните, поисковые системы ранжируют не веб-сайты, а отдельные веб-страницы. Поэтому убедитесь, что у вас есть одна страница для каждой темы, ориентированная на определенную группу ключевых слов. Не зацикливайтесь на SEO. Сосредоточьтесь на читателе. Сделайте все возможное, чтобы создать специальную страницу, которая предоставляет отличную информацию по рассматриваемой теме. Потратьте время на исследования и создайте контент, который сделает вашу страницу наиболее полезной в Интернете.Затем просмотрите свою страницу, как если бы вы были Google, и внимательно изучите детали своей страницы на предмет всего содержания, которое вы хотите, чтобы поисковая система увидела. Вы всегда можете улучшить содержание, используя примеры, отраслевые тенденции, исследования, цитаты экспертов, обзоры или любые другие материалы, которые помогут поддержать ваше сообщение.

Использовать теги заголовка

Теги заголовков (

,

,

и т. Д.) Следует использовать для разметки и разделения содержимого вашей страницы. Самым важным, очевидно, является

.Это должно использоваться для всех заголовков страниц и должно включать ваше целевое ключевое слово для страницы. Используйте ключевое слово только один раз. Для подзаголовков используйте

и

. Также неплохо включить несколько ключевых слов, но не переусердствуйте. Ваша система управления контентом (CMS) должна быть оснащена тегами заголовков и правильно их применять.

Создание эффективных тегов TITLE

Тег заголовка вашей страницы (