Обучение бренд менеджменту: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Обучение на бренд-менеджера | Университет СИНЕРГИЯ
  • Колледж

  • Бакалавриат

  • Второе высшее

  • Специалитет

  • Магистратура

  • Аспирантура

  • Бизнес-образование

Сведения об образовательной организации

  • Абитуриентам

  • Магистратура

  • Специальности

  • Факультеты

  • Приемная комиссия

  • Образование в Дубае

  • Образование для призывников и военнослужащих

  • Отсрочка от армии

  • Образование для мам

  • Отзывы студентов

  • Выпускники

  • Правила приема

  • Оплата обучения

  • Дополнительное образование

  • Программа лояльности

  • Студентам

  • Расписание

  • Личный кабинет студента

  • Оплата обучения

  • Студенческий клуб

  • Библиотека

  • Интеллектуальное шоу

  • Факультеты

  • Юридический

  • Экономики

  • Управления

  • Рекламы

  • Психологии

  • Бизнеса

  • Информационных технологий

  • Лингвистики

  • Банковского дела

  • Спортивного менеджмента

  • Гостиничного и ресторанного бизнеса

  • Интернет-маркетинга

  • Дизайна

  • Физической культуры

  • Театра, кино и телевидения

  • Event-менеджмента

  • Игровой индустрии и киберспорта

  • Арт-академия

  • Бесплатные онлайн-курсы
  • Формы обучения

  • Очная форма

  • Заочная форма

  • Вечерняя форма

  • Выходного дня

  • Онлайн форма

  • MBA

  • Executive MBA

  • Mini-MBA

  • Online-MBA

  • Бизнес-Консалтинг

  • Центр трудоустройства

  • Вакансии

  • Заявка на трудоустройство

  • Контакты Центра Трудоустройства

  • Работодателям

  • Об Университете

  • Жизнь Университета

  • Региональные подразделения

  • Наблюдательный совет

  • Почетные профессора

Лучшие курсы по брендингу онлайн и офлайн формата

Маркетологи, как и многие другие специалисты, должны постоянно совершенствовать свои знания, чтобы оставаться востребованными. Для этого полезно проходить профильные курсы в онлайн или офлайн формате.

Первый вариант дает полную свободу: можно учиться, находясь в любой точке мира, где есть интернет, но при этом подготовка на таких курсах может быть менее основательной. К тому же у вас не будет возможности пообщаться с коллегами и лекторами лично, задать все волнующие вопросы.

С другой стороны, второй вариант – это полное погружение в учебу, общение, обмен опытом, установление полезных связей. Но посещать офлайн курсы необходимо в определенное время и в определенном месте. А для этого придется отрываться от работы и, возможно, тратить дополнительное время на дорогу.

Какой формат выбрать, решать только вам. Это зависит от обстоятельств и предпочтений.

В сегодняшней статье мы подобрали для вас лучшие онлайн- и офлайн-курсы по брендингу. Выбирайте, какой подойдет именно вам.

Как изменится бренд-маркетинг в 2018? Читайте в статье “5 трендов бренд-маркетинга 2018“. 

Онлайн-курсы

Coursera.org
  1. Brand and Product Management. Курс научит вас определять важную информацию, необходимую для создания стратегии продукта и бренда, анализировать результаты ее применения и вносить необходимые изменения. Вы поймете важность бренда и начнете использовать его архитектуру и портфолио для достижения успеха. Язык: английский.
  2. From Brand to Image: Creating High Impact Campaigns That Tell Brand Stories. Этот курс научит вас разрабатывать креативные кампании, эффективно рассказывающие истории бренда. Язык: английский.
  3. Introduction to Personal Branding. Закончив этот курс, вы научитесь развивать свой бренд, укреплять присутствие в соцсетях, управлять репутацией и применять систему постоянной поддержки бренда. Язык: английский.
  4. Strategic Self-Marketing and Personal Branding. В этом курсе вы научитесь использовать техники стратегического маркетинга и персонального брендинга для создания и продвижения своего профессионального образа. Язык: английский.
  5. Career Brand Development and Self-Coaching. После окончания этого курса вы научитесь разрабатывать и укреплять функциональные элементы вашего профессионального бренда, применять полезные бизнес-модели и инструменты, оценивать свои конкурентные преимущества. Язык: английский.
  6. Brand New Brand. В этом курсе вы получите возможность разработать визуальный образ для компании от этапа генерации идеи до тестирования готового дизайна в разных формах. Язык: английский.
  7. Shaping Your Professional Brand. Этот курс научит вас задавать вопросы, слушать, привлекать людей, определять когнитивные искажения, извиняться и принимать извинения. Все эти навыки необходимы для создания эффективного профессионального бренда. Язык: английский.
Udemy.com
  1. Branding & Marketing for Startups: Learn How To Stand Out. Окончив этот курс, вы научитесь определять истинную ценность ваших продуктов, поймете, почему люди покупают бренды, и сможете привлечь больше клиентов благодаря своей идентичности. Язык: английский.
  2. The Climb: 6 Steps to a Powerful Personal Brand. Этот курс научит вас рассказывать актуальные брендовые истории, заявлять о себе на переполненном рынке, привлекать подходящих клиентов и партнеров, а также с нуля разрабатывать все элементы бренда. Язык: английский.
  3. Business Branding & Marketing: 5 Brand Strategies For Growth. Этот курс познакомит вас с лучшими техниками и стратегиями брендинга, которые вы с успехом сможете применять на практике. Язык: английский.
  4. Personal Branding Masterclass: The Complete Branding Course. Курс научит вас продавать больше, формулировать свои цели и достигать их, опережать конкурентов и создавать сильный личный бренд всего за три шага. Язык: английский.
  5. Fundamentals Of Branding & Marketing For Small Businesses. В этом курсе вы научитесь создавать успешный бренд, ориентированный на конкретную целевую аудиторию, а также понимать психологию потребителей и их желания. Язык: английский.
  6. Business Branding For E-commerce. Этот курс научит вас создавать бренд за 12 шагов и преодолевать возникающие трудности. Язык: английский.
Zillion
  1. Как защитить репутацию бренда в соцсетях. Этот курс научит вас сохранять позитивную репутацию бренда и решать кризисные ситуации. Язык: русский.
  2. Брендбук: ошибки и правильное использование. Из этого курса вы узнаете, что такое брендбук, когда его необходимо использовать, как правильно его составлять и применять на разных этапах развития компании. Язык: русский.
  3. Большой бренд для малого бизнеса. Окончив этот курс, вы узнаете, почему даже самой маленькой компании необходим бренд, научитесь избегать распространенных ошибок и создавать бренд самостоятельно без привлечения дорогостоящих агентств. Язык: русский.
  4. Бренд-архитектура и управление портфелем бренда. Этот курс научит вас грамотно вводить новые продукты и создавать для них торговые марки так, чтобы это не отразилось на восприятии центрального бренда компании. Язык: русский.
  5. Бренд оправдывает средства. Оценка бренда. Из этого курса вы узнаете, как определить реальную стоимость бренда. Язык: русский.
  6. Брендинг. Точки контакта: конвертируем внимание в деньги. Этот курс научит вас систематически напоминать потребителям о своем бренде через точки контакта и зарабатывать на этом деньги. Язык: русский.
  7. Монетизация личного бренда. Как превратить знания в деньги. Этот курс научит вас зарабатывать на своих знаниях деньги и постоянно пополнять базу клиентов. Язык: русский.

Офлайн-курсы

бренды, брендинг, стратегия, обучение, онлайн-курс

  1. Short Courses in Marketing. London School of Business and Finance (LSBF). Прохождение этого курса займет 4 дня. Вы сможете выбрать одно из двух направлений: Social Media или Strategic Brand Management. Полученные знания, помогут вам повысить эффективность своей работы и приобрести полезные навыки. Язык: английский. Место проведения: Лондон, Великобритания.
  2. Kellogg on Branding: Building, Leveraging and Rejuvenating Your Brand. Kellogg School of Management at Northwestern University. Этот курс научит вас разрабатывать стратегию бренд-менеджмента, реализация которой позволит укрепить лояльность клиентов, опережать конкурентов и повышать прибыль бизнеса. Язык: английский. Место проведения: США, Эванстон, Иллинойс или Мидленд, Мичиган. Время проведения: сентябрь-октябрь 2018.
  3. Future of Branding Week. Future London Academy. В рамках этого курса вы сможете пообщаться с лучшими дизайнерами Великобритании, перенять их опыт разработки стратегии бренда, а также открыть для себя новые направления такие, как звуковая идентичность и motion-дизайн. Язык: английский. Место проведения: Лондон, Великобритания. Время проведения: начало 25 июня 2018.
  4. Postgraduate Degree in Brand Design. Bau Design College of Barcelona. Этот курс научит дизайнеров создавать бренд от концепции до нейминга, графической презентации и реализации на практике. Язык: испанский. Место проведения: Барселона, Испания. Время проведения: октябрь 2018.
  5. Брендинг: как построить эффективный бренд. Учебный центр при МГТУ им. Н.Э. Баумана “Специалист”. На курсе вы узнаете, как создать бренд в России, научитесь изучать целевую аудиторию, позиционировать свой бренд и разрабатывать стратегию коммуникации. Место проведения: Москва.
  6. Бренд под ключ. Первая школа практического брендинга Сергея Леликова. В этом курсе вы научитесь изучать конкурентов, выявлять мотивацию клиентов и проектировать бренд на практике. Язык: русский. Место проведения: Москва.
  7. Бренд-менеджмент, дорожная карта успеха. Опыт ведущих B2C- и B2B-компаний. Toptrening. Этот курс научит вас разрабатывать и продвигать бренд, находить материальные и нематериальные преимущества любого актива, определять KPI и повышать личную эффективность. Язык: русский. Место проведения: Санкт-Петербург.

Вы заметили, что многие действительно эффективные курсы проходят на английском языке? Не уверены, сможете ли их освоить? Запишитесь на бесплатное вводное занятие в SkyEng и проверьте свой уровень английского. При оформлении любого курса по промокоду RUSABL вы сможете получить два занятия в подарок.

Брендинг необходим в самых разных сферах: продвижении продукта, развитии карьеры или личном позиционировании. В условиях современной конкуренции выделиться поможет только сильный бренд. Вот почему, освоив это направление, вы сможете добиваться лучших результатов. Выбирайте самый подходящий курс и вперед, к новым знаниям!

Освоить необходимые современному маркетологу навыки вам поможет руководство “Прокачай свои бизнес-навыки: 11 источников“. 

бренды, брендинг, стратегия, обучение, онлайн-курс

38.03.02 МЕНЕДЖМЕНТ. Маркетинг и бренд-менеджмент

Самое важное понятие в маркетинге – понятие бренда. Если вы не бренд – вы не существуете.
Филип Котлер,
профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога

Форма обучения: очная
Стоимость: 300 000 руб/год
Продолжительность: 4 года
Основа обучения: бюджет, договор
Реализуемая бакалаврская программа, 2020 год: МАРКЕТИНГ И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Контакты:

Научно-образовательный центр «Высшая школа бренд-менеджмента»
Директор Центра: Челенков Александр Петрович +7 903 167-27-72
Администратор образовательных программ: Малышева Виктория +7 915 412-84-43
Email: [email protected]

Ответственный секретарь приемной комиссии: Рудко Анастасия Марсовна
Телефон: + 7 499-956-90-59, + 7 499-201-40-00
Email:[email protected]

Занятия проходят в Северо-восточном кампусе Академии по адресу: г. Москва, Сигнальный проезд, 23 (5 минут пешком от станций МЦК и метро «Владыкино»). 

Условия поступления:

Документы о предыдущем уровне образования
  • аттестат о среднем общем образовании
  • диплом о среднем профессиональном образовании
  • диплом о высшем образовании
Сроки подачи документов
  • с 19 июня по 24 июля 2020 г. (для лиц, поступающих по результатам вступительных испытаний, проводимых  Академией, в соответствии с Правилами приема, в т.ч. выпускников СПО)
  • с 19 июня по 18 августа 2020 г. (для лиц, поступающих по результатам ЕГЭ)

Вступительные испытания на программы бакалавриата (в т.ч. выпускников СПО)       с 28 июля по 18 августа 2020 г.
Вступительные испытания ЕГЭ
  • математика
  • обществознание
  • русский язык
Стоимость обучения на 2020г. очная форма: 300 000 руб/год

Условия обучения:

Реализуемые формы обучения   Очная
Режим проведения занятий   Понедельник-пятница с 9.00-16.15
Продолжительность обучения   4 года
Выдаваемые документы   Диплом бакалавра
Учебные планы   Учебный план — 2020
Аннотации рабочих программ   Аннотации — 2020

Предоставляется отсрочка от службы в ВС РФ в соответствии с действующим законодательством.

Цель Программы

Программа предназначена для подготовки высококлассных специалистов по наиболее востребованным и высокооплачиваемым профессиям современной экономики. Она ориентируется на амбициозных, креативно мыслящих, молодых людей, желающих в совершенстве овладеть маркетинговыми технологиями создания и продвижения конкурентоспособных брендов в интересах широкого круга государственных, коммерческих и некоммерческих организаций.

Особенности Программы

Программа построена по компетентностно-модульному принципу на основе преемственности 30-летних традиций реализации Проекта подготовки мастеров маркетинга и бренд-менеджмента.

В процессе обучения студентам предоставляется возможность прохождения стажировок и практик в ведущих аналитических центрах, специализированных маркетинговых агентствах, лабораториях и студиях креативных разработок брендов, медиахолдингах и профильных департаментах компаний различных секторов экономики. Среди них, Институт народнохозяйственного прогнозирования Российской академии наук (ИНП РАН), Первый Дом Консалтинга, Gfk Rus, Яндекс, компании ICNX (Itella Connexions) и Intersoft, Group M, BBDO group, Globus group, Единая Медиа Группа, ТД «Небесный Дракон», ВТБ, Росэксимбанк, Прокоммерцбанк, МОЭСК и др.

Студенты старших курсов, успешно освоившие профильные модули Программы, привлекаются к участию в проектах:

  • разработки и внедрения маркетинговых систем управления (CRM, СХ, KIBS и др.) и программ потребительской лояльности брендам концернов BMW, Datsun, Hyundai, Volkswagen, Renault, Porsche, Peugeot, компаний ICNX (Itella Connexions), L’Oréal, Philips, The Procter Gamble Company (P&G), Philip Morris International (IQOS), Globus group и др.;
  • креативных разработок (инсайты брендов, методы позиционирования, инструменты индивидуализации, коммуникационные технологии, бренд -айдентика и др.) и программ продвижения брендов ВТБ, Почта Банк, МегаФон, МЕГА, М.Видео, Nestle, IKEA, Audi, BMW, Adidas и др.

Выпускники Программы

По завершении обучения компетенции выпускников Программы будут соответствовать требованиям профессиональных стандартов для работы в отечественных и зарубежных компаниях на следующих должностных позициях:

  • Маркетинг-менеджер//Marketing Мanager
  • Бренд-менеджер//Brand Мanager
  • Менеджер по рекламе/ Advertising Мanager
  • Менеджер по связям с общественностью/PR Мanager
  • Маркетинг-аналитик/Marketing Аnalyst
  • Бренд-аналитик/Brand Аnalyst
  • CRM/CХ-менеджер//CRM/CХ Мanager
  • Эккаунт-менеджер//Account Manager
  • Продакт-менеджер//Product Мanager
  • Менеджер по дистрибуции и продажам//Distribution & Sales Manager
  • Менеджер по программам лояльности//Loyalty Program Manager
  • Менеджер креативных проектов//Creative Project Manager
  • Контент-менеджер//Content Manager
  • Менеджер по бренд-айдентике и фирменному стилю// Brand Identity & Corporate Style Мanager
  • Бренд-промоушен менеджер//Brand Promotion Manager
  • СММ-менеджер//SMM Manager
  • Бренд-комьюнити менеджер//Brand Community Manager
  • Бренд-ивент менеджер//Brand Event Manager


Структура профильной части Программы

Блок [Б.I.] Базовые основы профессиональной деятельности

Модуль [Б.I.M.II] Основы экономических и управленческих знаний


Руководитель модуля –
д.э.н., проф. Марголин А.М., проректор РАНХиГС, директор Института финансов и устойчивого развития РАНХиГС.

Дисциплины модуля

  • Микроэкономика
  • Макроэкономика
  • Теория организации
  • История управленческой мысли
  • Общий менеджмент
  • Бренд-менеджмент
  • Маркетинг
  • Основы правового регулирования управленческой деятельности 

  • Блок [Б.II.] Аналитика корпоративного управления

    Модуль [Б.II.M.I] Инструменты бизнес-аналитики


    Руководитель модуля –
    д.э.н., проф. Бычкова С.Г., финансовый директор компании ДИВА.

    Дисциплины модуля

    • Системный анализ в бизнесе
    • Внешняя среда бизнеса (комплексный анализ)
    • Анализ и прогнозирование рыночной коньюнктуры
    • Методы социологических исследований
    • Учет и анализ
    • (финансово-экономическая аналитика)

    • Цифровые технологии в менеджменте
      • Информационно-аналитические системы
      • Цифровые технологии обработки данных

    Модуль [Б.II.M.II] Аналитика маркетинга и брендинга          


    Руководитель модуля –
    к.э.н., доц. Мусатова Ж.Б., сертифицированный тьютор королевского Института маркетинга (CIM, Great Britain), заместитель главного редактора журнала «Маркетинг».


    Дисциплины модуля

    • Система метрик маркетинга и брендинга
    • Организация маркетинговых исследований
    • Методы исследования брендов
    • Анализ поведения потребителей
    • Анализ конкуретной среды
      • WEB-аналитика маркетинга и брендинга
      • Технологии бенчмаркинга
      • Методы оценки брендов
      • Аудит имиджа бренда



    Блок [Б.III.] Стратегический и операционный менеджмент

    Модуль [Б.III.M.I] Инструменты управления организацией


    Руководитель модуля –
    д.э.н., проф. Антонов В.Г., со-основатель и управляющий партнер бизнес-парка «Уникум».

    Дисциплины модуля 

    • Стратегический менеджмент
    • Операционный менеджмент
    • Методы принятия управленческих решений
    • Технологии бизнес-планирования
    • Управление проектами
    • Управление человеческими ресурсами
    • Основы финансового менеджмента

    Модуль [Б.III.M.II] Платформы инновационного развития


    Руководитель модуля –
    д.пс.н., проф. Князев В.Н., академик Академии военных наук (АВН), член Методического совета и Аттестационной комиссии при Руководителе аппарата Совета Федерации ФС РФ.

    Дисциплины модуля 

    • Организационное поведение
    • Менеджмент инноваций
    • Управление изменениями
    • Реинжиниринг бизнес-процессов
    • Психология управления и нейролингвистика
    • Корпоративная культура и деловые коммуникации
    • Командообразование и лидерство

    Блок [Б.IV.] Маркетинговые технологии управления 

    Модуль [Б.IV.M.I] Системы и технологии маркетинг-менеджмента


    Руководитель модуля –
    МВА, к.э.н. Адаменко Е.Ю., ICNX, Director of Strategic Planning & Development.


    Дисциплины модуля 

    • Стратегический и операционный маркетинг
    • Технологии рroduct-менеджмента
    • Маркетинг-менеджмент сервиса
    • Системы и методы ценообразования
    • Системы маркетинговых коммуникаций
    • Системы дистрибуции и продаж
      • Технологии DIGITAL-маркетинга
      • Системы и технологии SMM
      • Технологии интеллектуального сервиса
      • Системы маркетинга взаимодействия и партнерства

    Модуль [Б.IV.M.II] Управление корпоративными брендами


    Руководитель модуля –
    МА, к.э.н., доц. Челенков А.П., директор НОЦ «Высшая школа бренд-менеджмента» ИФУР РАНХиГС, главный редактор журнала «Маркетинг».


    Дисциплины модуля 

    • Платформы бренд-билдинга
    • Репутационный менеджмент
    • Бренд-эккаунт менеджмент
    • Управление впечатлениями бренда
    • Управление лояльностью бренду
    • Управление активами бренда
      • Проектирование WEB-брендов
      • Бренд-билдинг стартапов
      • Проектирование бренд-систем СRМ
      • Проектирование бренд-систем СХ


    Блок [Б.V.] Мастерство создания и продвижения брендов 

    Модуль [Б.V.M.I] Креативный брендинг


    Руководитель модуля –
    МВА Свиридов А.Н., DESIGN STUDIO (ВВDO group), Chief.


    Дисциплины модуля 

    • Инструменты и технологии бренд-мейкинга
    • Культура и имидж корпоративных брендов
    • Креативное позиционирование бренда
    • Технологии индивидуализации бренда
    • Копирайтинг и спичрайтинг
    • Инструменты бренд-айдентики
      • Разработка дизайна бренда
      • Разработка фирменного стиля
      • Бренд-контент менеджмент
      • Мастерство презентации брендов

    Модуль [Б.V.M.II] Технологии продвижения брендов


    Руководитель модуля –
    МВА Белова М.В., заместитель Генерального директора,  директор Дирекции программ и маркетинга телерадиокомпании «Пятый канал».

    Дисциплины модуля 

    • Программы и проекты продвижения брендов
    • Рекламные и PR-технологии
    • Технологии медиапланирования
    • Продюсирование медиапроектов
    • Бренд-ивент менеджмент
    • Бренд-комьюнити менеджмент
      • DIGITAL- брендинг
      • Мастерство бренд-коллабораций
      • Таргетирование коммуникаций бренда
      • Ньюсмейкинг и паблисити

    Узнать о Программе больше

    курсы в Италии, Ангии и Франции


    Создание стиля бренда, позиционирование, формирование его имиджа и уникальности — решениями этих задач занимается бренд-менеджер, один из самых влиятельных специалистов «закулисья» мира моды.


    Бренд-менеджер — это специалист по продвижению определенной группы товаров одного бренда. Главная цель его работы заключается в правильном формировании образа торговой марки для увеличения продаж.


    Понятие и профессия «бренд-менеджер» (от англ. brand — клеймо) появилось в середине прошлого века, после Великой Депрессии, когда объемы производства в США существенно выросли и компании стали нуждаться в специалистах по созданию имиджа и отстройки от конкурентов. С тех пор эта должность считается одной из самых важных, и сегодня во многом от профессионализма бренд-менеджера зависит успешность компании.


    Необходимые навыки:65764879.jpg

    • организация маркетинговых мероприятий;
    • основы ведения бизнеса;
    • анализ и систематизация информации;
    • налаживание деловых контактов.


    В обязанности бренд-менеджера входит:

    • анализ и контроль за имиджем компании;
    • разработка стратегий продвижения бренда;
    • обучение менеджеров (тренинги, презентации, консультации)
    • сотрудничество с поставщиками и производителями;
    • управление ассортиментом;
    • вывод торговых марок на рынок;
    • ценообразование.


    Основные требования:


    • высшее образование;

    • английский язык на уровне Intermediate и выше;

    • опыт ведения рекламных кампаний;

    • знание рыночной экономики;

    • опыт в управлении брендом.


    За границей бренд-менеджер — это престижная и востребованная профессия, которая требует специального образования. В России же его функции обычно выполняет начальник отдела продаж. Сегодня спрос на таких специалистов значительно превосходит предложение. Поэтому, выбрав профессию бренд-менеджера и получив соответствующее образование, можно в разы увеличить шансы занять высокооплачиваемую должность.


    Сегодня бренд-менеджеры наиболее востребованы в индустрии моды. Здесь особенно важно грамотно подавать бренд, то есть разработать стратегию продвижения коллекций, организовывать выставки, образовательные или благотворительные кампании. Бренд-менеджер должен уметь работать с дизайнерами, маркетологами и PR-менеджерами, мотивировать их так, чтобы каждый специалист стремился к лучшему результату.

    где учиться, зарплата, плюсы и минусы

    Бренд-менеджер (от англ. brand – печать, клеймо, фабричная марка) – это специалист по раскрутке торговой марки. Его цель – сделать эту марку более узнаваемой и привлекательной.
    Профессия подходит тем, кого интересует психология, мировая художественная культура и обществознание (см.

    выбор профессии по интересу к школьным предметам).
    В 2020 году центр профориентации ПрофГид разработал
    точный тест
    на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

    Бренд-менеджеры работают в отделах маркетинга различных компаний, начиная от торговых фирм и заканчивая дизайн-студиями. Бренд-менеджер анализирует ситуацию на рынке, проводит маркетинговые мероприятия. Исходя из полученных данных, решает, какой именно должна быть торговая марка, чтобы пользоваться наибольшим спросом среди покупателей.

    Кроме того, бренд-менеджер занимается непосредственной подготовкой к выходу товара на рынок. Он разрабатывает ценовую политику (решает, когда предоставлять покупателям скидки, а когда, наоборот, повышать цены), ведет переговоры с рекламными агентствами.

    Читайте также:

    Бренд-менеджер также участвует в разработке стратегии продаж. Он ведет переговоры с поставщиками и дилерами, решая, где и как продавать товар, чтобы как можно большее количество покупателей составили о нем положительное мнение.

    Бренд-менеджер не остается в стороне и от финансовых вопросов: именно он решает, сколько денег будет потрачено на раскрутку товара.

    Когда продукция уже выпущена, бренд-менеджер следит за продажами, смотрит на потребности покупателей и в соответствии с ними корректирует бренд или начинает разрабатывать новую торговую марку.

    Для того чтобы работать бренд-менеджером, необходимо высшее экономическое образование по специальностям “Коммерция”, “Маркетинг”. Этому специалисту требуются глубокие познания в области PR, маркетинга и рекламы. Бренд-менеджер должен разбираться в товаре, с которым работает, не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя: например, если речь идет о молочной продукции, он должен представлять себе технологию переработки молока. Если закупки товара производятся за рубежом, необходимо знание языка страны-производителя.

    Обучение на Бренд-менеджера

    Тренинг по управлению брендом | Стратегия брендинга Insider

    Вот что, по нашему мнению, должны знать бренд-менеджеры в отделах маркетинга:

    • Что такое бренд
    • Преимущества, которые сильные бренды предоставляют организациям
    • Процесс управления брендом
    • Что приводит к требованию клиента к бренду
    • Что способствует лояльности к бренду
    • Что помогает брендам эмоционально общаться со своими клиентами
    • Как провести аудит бренда
    • Как измерить капитал бренда
    • Как измерить стоимость активов бренда
    • Как читать и использовать данные о точках продаж (POS) в управлении брендами
    • Сегментация клиентов приближается к
    • Методологии и подходы качественного и количественного исследования бренда
    • Как использовать методы проекционных, лестничных и управляемых изображений
    • Как привести ценности бренда в соответствие с ценностями клиента
    • Различные преимущества бренда
    • Как превратить ваш бренд в «значок клиента» (самоочевидные преимущества)
    • Как читать карты позиционирования бренда
    • Как развить сущность бренда, обещание, архетип и личность
    • Как успешно (пере) позиционировать бренд
    • Как дифференцировать товары
    • Как создать бренд «категория один»
    • Как успешно распространить бренд на новые категории продуктов или услуг
    • Как создать сильный бренд и управлять им
    • Различные типы брендов и архитектуры
    • Разработка системы идентификации бренда и стандартов
    • Как разработать мощный бренд слоган
    • Как разработать бренд «элеваторная речь»
    • Как написать творческое задание
    • Как оценить рекламные кампании
    • Как разработать успешную прямую маркетинговую кампанию
    • Как использовать рекламный и рекламный маркетинг в интересах бренда
    • Использование блогов и других социальных сетей для создания брендов
    • Как встраивать точки доказательства бренда в каждую точку контакта с клиентом (дизайн точки контакта с клиентом)
    • Как разработать маркетинговый план для сильного бренда
    • B2B маркетинговые инструменты и методы
    • Как использовать внутреннюю коммуникацию, образование и обучение, а также дизайн организации, чтобы привести организацию в соответствие с брендом
    • Как развить организацию по созданию бренда и превратить сотрудников в увлеченных чемпионов бренда (Brand Culture)
    • Ключевые соображения в стратегии ценообразования бренда
    • Ключевые соображения в стратегии распространения бренда
    • Ключевые аспекты цифровой стратегии
    • Что важно знать об управлении мировыми брендами
    • Основные обязанности бренд-менеджеров
    • Основные обязанности менеджеров по идентификации бренда
    • Тенденции в управлении брендом (включая разрушительные маркетинговые тенденции)

    Проект Blake предлагает всесторонние однодневные семинары для обучения всем этим навыкам управления брендом, в целом или углубленно, по конкретному предмету управления брендом.Мы делаем это через конференц-компании во многих странах в каждом регионе мира. Мы также привлечены, чтобы поставить это как часть университетских маркетинговых программ MBA. Кроме того, отдельные компании и организации привлекают нас для проведения этих семинаров для своих сотрудников.

    Мы настраиваем каждый семинар для конкретных целей обучения и отрасли. Например, у нас есть специализированные мастерские для здравоохранения, потребительских товаров, профессионального спорта, цифровых медиа, финансовых услуг, медицинского оборудования, технологий, энергетики, моды, муниципалитетов и рекламных агентств.Наши семинары очень интерактивны и включают индивидуальные и командные упражнения, многочисленные тематические исследования, множество инструментов, шаблоны и контрольные списки.

    The Blake Project также предлагает уникальный опыт обучения каждый год для 50 маркетологов, Un-Conference: 360 градусов стратегии бренда для меняющегося мира. (2017 участников на фото)

    Нужно увеличить маркетинговый потенциал вашей организации? Связаться с нами.

    Branding Strategy Insider — услуга The Blake Project: стратегическое консультирование по вопросам бренда, специализирующееся на исследованиях бренда, стратегии бренда, лицензировании бренда и образовании бренда

    БЕСПЛАТНЫЕ публикации и ресурсы для маркетологов

    ,

    Страница не найдена

    MASTERSTUDIES

    MASTERSTUDIES

    Powered by Keystone

    Войти

    Регистрация

    • Мастер

    • кандидат наук

    • закон

    • Холостяк

    • MBA

    учебных курсов по управлению брендом — зарегистрируйтесь сегодня и получите сертификат

    Учебные курсы по управлению брендом — зарегистрируйтесь сегодня и получите сертификат

    ul> li> a, .et_header_style_split # et-top-nav nav> ul> li> a {padding-bottom: 61px}.et_header_style_split .centered-inline-logo-wrap {width: 121px; margin: -121px 0} .et_header_style_split .centered-inline-logo-wrap #logo {max-height: 121px} .et_pb_svg_logo.et_header_style_spline-inline-centered. wrap #logo {height: 121px} .et_header_style_centered # top-menu> li> a {padding-bottom: 22px} .et_header_style_slide # et-top-navigation, .et_header_style_fullscreen # et-top-navigation {padding: 52px 0 52px 0! важный} .et_header_style_centered # main-header .logo_container {height: 121px} #logo {max-height: 47%}.et_pb_svg_logo #logo {высота: 47%}. et_header_style_centered.et_hide_primary_logo # основной-заголовок: не (.et-fixed-header) .logo_container, .et_header_style_centered.et_hide_fixed_logo # main-header.et_ fixed_er_er_retaintain21er :er.7 исправлен px} .et-fixed-header # top-header, .et-fixed-header # top-header # et-Secondary-Nav li ul {background-color: # f0f3f5} .et-fixed-header # top-header a {color: # 142237}} @ экран только для мультимедиа и (min-width: 1350px) {. et_pb_row {padding: 27px 0} .et_pb_section {padding: 54px 0} .single.et_pb_pagebuilder_layout.et_full_width_page .et_post_meta_wrapper {верхний отступ: 81px} .et_pb_section.et_pb_section_first {верхний отступ: наследовать} Helvetica, Arial, Lucida, sans-serif} body, input, textarea, select {font-family: ‘Open Sans’, Helvetica, Arial, Lucida, sans-serif} .et_pb_button {font-family: ‘Open Sans’, Helvetica , Arial, Lucida, sans-serif} # main-header, # et-top-navigation {font-family: ‘Open Sans’, Helvetica, Arial, Lucida, sans-serif} # top-header .container {font-family : «Open Sans», Helvetica, Arial, Lucida, sans-serif}.page-id-11691 .et_pb_tab_5 {отображение: нет! важно} .page-id-11690 .et_pb_tab_5 {отображение: нет! важно} .project-image .listCourseTitle {переполнение: скрытое; переполнение текста: ellipsis; -webkit-box -ориент: вертикальный; -webkit-line-зажим: 2; дисплей: -webkit-box; высота: 43px} # левая область .post-meta {дисплей: нет! важный} .page-id-7680 #navbar .right_sec : nth-child (2) {display: none} .page-id-7900 #navbar .right_sec: nth-child (1) {display: none} .page-id-550 #navbar .right_sec: nth-child (2 ) {display: none} .page-id-580 #navbar .right_sec: nth-child (2) {display: none}.page-id-593 #navbar .right_sec: nth-child (2) {display: none} .page-id-6315 #navbar .right_sec: nth-child (2) {display: none} .page-id-7326 # navbar .right_sec: nth-child (2) {display: none} .page-id-3187 #navbar .right_sec: nth-child (2) {display: none} .page-id-555 #navbar .right_sec: nth- child (2) {display: none} .page-id-550 #navbar .right_sec: nth-child (2) {display: none} .page-id-548 #navbar .right_sec: nth-child (2) {display : нет} .mobile_menu_bar: до {цвет: #fff} .et-социально-icon.et-социально-Google-плюс {дисплей: нет} .et-социально-компания Google плюс {дисплей: нет}.connectLogo {display: none} .project-list-item-upcoming-event-homepage {высота: авто! важно} .project-list-item-upcoming-event-homepage .project-image {высота: авто! важно} .upcoming_events_list .project-деталь-заголовок> р {выравнивания текста: центр важно!} .course-изображение-заполнитель {ширина: авто важно} .стр-ID-550.request-BTN {видимость: скрытый важный} # PAGE- container {padding-top: 96px! важный} .header_img_title .connectLogo {display: none! важный} @media (минимальная ширина: 320 пикселей) и (максимальная ширина: 768 пикселей) {# logo {высота: 60 ​​пикселей; поле-верх: 9px} # страница-контейнер {обивка-топ: 91px важно}}.et_header_style_left .logo_container {высота: авто! важно} .et_pb_tabs_controls li {высота: авто! важно} .page-id-7503 .gform_wrapper .top_label .gfield_label {display: none} .page-id-7503 .ginput_container {margin-bottom: 10px! Important} } .main_advanced_search {display: none} .page-id-3216 .logo_container {display: наследовать! важный} .page-id-3216 # page-container {padding-top: 174px! важный}.page-id-3216 # et-info-phone {display: none} .page-id-3216 # et-info-email {display: none} .et_header_style_split # et-top-navigation {padding-top: 27px! важный} .stickyLogo {ширина: 15%! важный} .et_pb_slide_description .et_pb_slide_title {font-size: 28px} .page-id-288 .header_image {display: none} .page-id-288 div.et_pb_section.et_pb_section_1 {display: block} .page-id-6794 # page-container {padding-top: 148px} .page-id-6794 # main-footer .footer-widget h5 {font-family: FilsonProBold} .page-id-6794 # footer-widgets. нижний колонтитул li {font-size: 14px}.page-id-6794 # footer-info {font-size: 14px; отступ справа: 10px; margin-top: 5px} .page-id-6794 .nav {display: наследовать} .et_pb_gutters3 .et_pb_column_1_4 .et_pb_blog_grid .column. size-1of1 .et_pb_post, .et_pb_gutters3.et_pb_row .et_pb_column_1_4 .et_pb_blog_grid .column.size-1of1 .et_pb_post {margin-bottom: 0; высота: 100%; минимальная высота: 470px} [тип = «флажок» » : проверено) + метка: перед, [тип = «флажок»]: проверено + метка: перед {верх: 4 ​​пикселя! важно} .et_pb_toggle_0.et_pb_toggle_close h5.et_pb_toggle_title {text-align: center}.et_pb_toggle_0.et_pb_toggle_open h5.et_pb_toggle_title {text-align: center} .et_pb_toggle {border: 0px solid # d9d9d9} .et_pb_blog_grid h3 {высота: 50px! важно; размер шрифта: 400! {font-weight: 700! важный; размер шрифта: 20 пикселей! важный; высота строки: 22 пикселя. .page-id-7603 .gfield_label {дисплей: блок! важный} .page-id-7603 # field_1_7 {margin-top : 0! Важно} .page-id-7603 # field_1_7 {поле-вершина: 8! Важно} .page-id-7603 # field_1_7 h3 {поле-вершины: 0! Важно} .page-id-7603 # field_1_1 {поле -bottom: 10px важно} # col_pag1, # col_pag3 {ширина: 12% важно} # col_pag2 {ширина: 67.25%! Важный} @media all и (максимальная ширина: 980 пикселей) {# col_pag1, # col_pag2, # col_pag3 {ширина: 100%! Важно}}. Page-id-6113 # top-header {display: none}. page-id-6113 # main-header {display: none} .page-id-6113 # main-footer {display: none} .page-id-6113 # main-content {padding-top: 0px} .page-id -6113 # page-container {padding-top: 0px! Важный} .page-id-6113 #informaGlobalLogo {display: none} .page-id-6113 #preSurveyBtn {display: none! Важный} .page-id-6113 # preSurveyForm {показ: нет! важно} .page-id-6113 .et_pb_scroll_top {показ: нет! важно}.page-id-6113 # cookie-note {display: none! важный} a {color: # cc31c2} a: hover {text-ornament: none} .section .heading :: after {background: none! важный} .list- отзывчивый {поплавок: левый, ширина: авто важен, выравнивание текста: слева; маржа налево: 1%; рентабельность-топ: 1%}. rltdpstsplgn-чтение время {не дисплей: нет} .rltdpstsplgn-комментарии подсчет { display: none} .rltdpstsplgn-popular-posts p {display: none} .rltdpstsplgn-posts-p {{display: none} .rltdpstsplgn-author {display: none} .page-id-4617 .quick_links {margin: 0! важно, обивка налево: 38px важно, обивка правый: 30px важно}!.page-id-4617 .course_cat {margin: 0! важный; отступ слева: 38 пикселей! важный; отступ отступа: 30 пикселей! важный} #Opt_out> label, # formPolicy {font-size: 0.9em! важный} # catalogue_label_1_28_1, # catalogue_label_1_28_2 {цвет: # 333! важный} # поле_1_28 .gfield_label {дисплей: нет! важный} .gform_wrapper .gfield_description {ширина: 100%; размер шрифта: 12px! важный; цвет: # 444! важный; маржа-верх: 15px важное} # input_1_28, # input_3_48, # input_5_48 {маржа налево: 25px} # label_1_30_1, # label_1_32_1, # label_1_33_1, # label_1_28_1, # label_1_28_2, # field_1_29, # label_3_48_1, # label_3_48_2, # label_3_50_1, # field_3_49, # label_5_48_1, # label_5_48_2, # label_5_50_1, # field_5_49, # label_7_30_1, # label_7_31_1, # label_7_31_2, # label_7_31_3, # label_7_69_1, # label_7_70_1 {начертание шрифта: нормальный важно, размер шрифта:! 12px важно, цвет: # 444! важный}.реагирующий на список {float: left; ширина: 33.33%! важный; text-align: left} .colorbox3 #sgcboxClose {top: 0px! важный} .sg-show-popup {background: # 15253e! важный; граница: 1px solid # 15253e! Важный; цвет: #ffffff! Важный; размер шрифта:]]>.

    бренд-менеджер | Профиль Карьера

    Что в бренде? Это больше, чем имя, логотип или слоган — это репутация, которая предшествует вашему продукту или услуге, прежде чем кто-либо даже имел возможность взаимодействовать с ним.

    Бренд может сделать или сломать ваш бизнес.

    Brand manager career paths banner

    brand manager career paths mobile banner

    В центре любого успешного бренда находится бренд-менеджер, отвечающий за восприятие вашего бренда вашими клиентами.Они разрабатывают стратегии управления брендом, которые служат для создания мгновенно узнаваемого продукта, связанного с благоприятными настроениями и обменом сообщениями.

    Поскольку 92% людей полагаются на рекомендации, которые они читают в Интернете, 1 потребность бизнеса в квалифицированных специалистах по управлению брендом становится более насущной, чем когда-либо прежде. Эффективные бренд-менеджеры должны быть сочетанием креативности, логичности, восприимчивости и технически подкованных способностей, сочетающих способность мыслить нестандартно с естественной деловой хваткой.

    BrandManager_Infostat_Mobile

    Brand Manager 1

    Кроме того, им нужно уметь руководить: бренд-менеджеры, способные вдохновлять энтузиазм на бренд своей организации , как внутри, так и снаружи, будут иметь больший успех в создании бренда, о котором люди хотят услышать.

    Каковы основные обязанности бренд-менеджера?

    Бренд-менеджеры

    отвечают за множество задач и обязанностей, связанных с брендом. Успех имиджа бренда в конечном итоге зависит от их планирования и исполнения.Таким образом, три ключевые области ответственности включают в себя:

    Управление брендом
    • Внедрение различных стратегий управления брендом, доступных для создания бренда и стоимости
    • Постоянно оценивать соответствие бренда стратегическим целям организации
    • Определите, какие инструменты цифровой маркетинговой коммуникации будут наиболее эффективными при изображении уникального ценностного предложения для вашего бренда.

    Хотите эти навыки?

    Цифровая маркетинговая стратегия
    • Установить онлайн стратегии управления брендом и маркетинговые тактики, которые используют все инструменты и каналы, включая электронную почту, социальные сети и платные медиа
    • Изучите кампании конкурентов с точки зрения бренда и поймите лучшие практики для информирования о результатах онлайн-маркетинга
    • Определите возможности брендинга для использования цифровых технологий для улучшения общей маркетинговой стратегии

    Хотите эти навыки?

    Связи с общественностью
    • Обеспечение доступности бренда
    • Повышение имиджа организации для потенциальных клиентов и повышение привлекательности продукта или услуги.
    • Изучение их успехов и неудач, а также определение путей, которыми их бренд можно отличить от других

    Хотите эти навыки?


    Какова карьера бренд-менеджера?

    Предполагается, что к 2020 году число рабочих мест для тех, кто заинтересован в карьере бренд-менеджера, увеличится на 14%, 2 , поскольку все больше организаций обращаются к преданным профессионалам для обеспечения выгодного представления своего бренда в Интернете.

    Управление брендом как профессия была когда-то зарезервирована только для самых влиятельных брендов в очень специфических отраслях, но с появлением новых каналов коммуникации и способности потребителей влиять на восприятие бренда, большее количество организаций во всем спектре. отраслей, которые определяют ценность эффективных стратегий управления брендами в рамках своих маркетинговых усилий.

    Важно понимать, что не обязательно начинать карьеру в управлении брендом в школе рекламы.

    Многие компании, стремящиеся реструктурировать важную роль бренд-менеджера, могут искать возможности для продвижения изнутри и найти сотрудника, который обладает существующим опытом и знаниями рынка, тесно сотрудничая с брендом — так было в случае с GetSmarter Past Student, RJ Prinsloo, когда он стал брендом Менеджер по дистрибуции Картал.

    «Получив степень бакалавра потребительских наук: управление одеждой и обретя свои навыки в индустрии моды, я перешел в отдел дистрибуции Kartal и стал национальным менеджером по мерчендайзингу.По мере роста нашего успеха нам необходимо было пересмотреть стратегию в отношении талантов и ресурсов, что привело к тому, что руководство подошло ко мне с ролью бренд-менеджера для всех брендов в нашем бизнесе. Я с радостью принял прыжок к новому направлению карьеры и начал работать над созданием лучшего понимания того, что эта роль повлечет за собой ».

    Рост этой профессии будет выше среднего по большинству других профессий, но конкуренция также возрастает по мере того, как все больше людей начинают интересоваться этой областью.От аналитика по маркетингу до директора по маркетингу, вот некоторые из ваших вариантов, когда дело доходит до карьеры бренд-менеджера:

    Младшие роли, связанные с управлением брендом:

    Помощник бренд-менеджера:
    Это более младшая должность, которая позволяет вам приобретать опыт работы в данной области. Вы будете сосредоточены на разработке стратегий бренда и стремлении максимизировать продажи конкретного бренда.

    Marketing Analyst:
    Это одна из ролей, которую вы можете рассмотреть как участие в качестве отправной точки для управления брендом.Вам необходимо будет оценить эффективность кампаний по продвижению бренда, определить их успех и передать эту информацию соответствующим сторонам.

    Старшие роли, связанные с управлением брендом:

    Старший бренд-менеджер:
    Эта роль придает большое значение стратегическому мышлению и лидерству. Вы будете нести ответственность за работу помощников бренд-менеджера, а также за реализацию серьезных изменений в рамках конкретного бренда.

    Директор по маркетингу:
    Успешный бренд-менеджер может оказаться на пути к должности директора по маркетингу, где обязанности будут смещаться с эффективности конкретного бренда на общие маркетинговые операции организации.

    Brand Manager 2

    BrandManager_Infostat2_Mobile
    Какая потенциальная зарплата для бренд-менеджера?

    Потенциал заработка бренд-менеджеров зависит от опыта, который кто-то сочетал с силой бренда, за который он отвечает. Бренд-менеджер многонациональной корпорации будет получать значительно более высокую зарплату, чем у стартапа.

    Сосредоточение внимания на улучшении маркетинговых навыков и лидерских качеств в сочетании со временем на местах улучшит ваше положение.

    Нажмите на страну , чтобы увидеть, что вы можете ожидать получить в качестве бренд-менеджера в Южной Африке, Великобритании или Соединенных Штатах Америки:

    • RSA
      Начальный уровень 196 961
      Mid-Career R332, 158
      15-летний опыт работы R561,617
    • Великобритания
      Начальный уровень £ 23,974
      Mid-Career £ 33 657
      15-летний опыт работы £ 48,424
    • США
      Начальный уровень $ 40 142
      Mid-Career $ 67 353
      15-летний опыт работы $ 112,022
    Каковы требования к образованию и обучению для бренд-менеджера?

    Brand Management не требует определенной степени или диплома, предпочитая опыт выше всего, но есть другие возможности, если вы заинтересованы в работе в этой области.

    Опыт в области стратегии и лидерства, независимо от отрасли:
    Часто организациям требуется бренд-менеджер, который может проявить стратегическое мышление и который раньше возглавлял команду. Демонстрация хороших навыков командной работы, креативности и аналитических навыков являются ценными атрибутами для будущих менеджеров бренда.

    Диплом в области бренда или смежной области:
    Рекламные школы предлагают бренд-менеджмент или дипломы, относящиеся к бренду, которые дают кандидатам прямое представление о видах работ, которые должен выполнить бренд-менеджер.

    Степень в области маркетинга или продаж:
    Поскольку она является частью маркетинговой функции организации, получение степени бакалавра в области маркетинга или связанных с маркетингом функций является логическим маршрутом для кого-то, кто заинтересован в том, чтобы стать бренд-менеджером.

    Онлайн курс:

    Выбор правильного короткого онлайн-курса, который обеспечит вам признание и навыки, которых заслуживает ваша карьера, — вот как бренд-менеджер Kartal Distribution, RJ, разработал свои стратегии и знания в области маркетинга и управления брендом.

    «Я слышал о GetSmarter от некоторых друзей, и вскоре после получения промоушена я был взволнован, обнаружив, что есть курс, специально предназначенный для моей новой роли — онлайн-курс UCT Brand Management. Я передал эту идею руководству, и они предложили оплатить мои исследования ».

    Управление брендом постоянно развивается с появлением в отрасли новых технологий и инструментов. В результате одним из наиболее важных способов оставаться актуальным в этой области является продолжение обучения.Обсуждая свой опыт на курсе, RJ упомянул: «Платформа была фантастической. Его было легко использовать, модули управления брендом UCT были хорошо структурированы, и благодаря ряду соответствующих навыков, которые я приобретал каждую неделю, я мог немедленно применять их в своей новой роли на ежедневной основе ».

    Brand_Manager_Career_Path_Profile Brand_Manager_Career_Path_Profile_Desktop


    Какие навыки вам нужны следующие ?

    Загрузите проспект курса, чтобы узнать, как один из этих онлайн-курсов поможет вам стать бренд-менеджером.

    brand management brand manager public relations uct brand management brand manager uct advnaced project management online short course brand management brand manager uct brand management online short course brand management brand manager uct digital marketing online short course brand management brand manager uct marketing online short course

    Предприниматель 1

    Fastcompany 2

    ,

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о