Менеджер контекстной рекламы: Профессия Менеджер по рекламе, обучение на специалиста по контекстной рекламе с нуля

Содержание

Кто такой PPC специалист по контекстной рекламе? Что он должен знать и чем он занимается?

Контекстная реклама и продвижение сайта сео – это два базовых инструмента интернет-маркетинга. Если ваше внимание привлекает контекст, то в этой статье мы расскажем, как стать PPC-специалистом.

Для любого бизнеса, вне зависимости от его направленности и основной идеи, а также того поля, на котором его основатели решили разворачивать свои предпринимательские планы, одним из основных элементов развития является реклама товаров или услуг. Стоит отметить, что с течением времени концепция и идея рекламы и привлечения клиента эволюционировала и совершенствовалась. Более того, культура рекламного бизнеса вбирала в себя все новые и новые технологии, позволяющие ей бить все более необычные рекорды на том или ином поприще.

Сейчас главный источник реформации рекламы — это интернет. Важнее даже будет сказать, что развитие интернета и IT-технологий породило совершенно новую форму популяризации компании или фирмы. Имя ей, контекстная реклама. Она имеет несколько важных деталей, которые разительно отличают данный вид рекламы от ее классического и более привычного нам типа. Логично предположить, что на определенный вид работ требуется также и наем того типа сотрудников, которые имеют непосредственный опыт в работе с тем типом задач, который вы предлагаете. Таким образом, PPC специалист, или же специалист по контекстной рекламе — крайне важная фигура в любой фирме, поле деятельности которой сконцентрировано, в первую очередь, в интернете. В этой статье, хотелось бы подробно, но в то же время достаточно просто изложить те детали, которые вам нужно учитывать, если вы хотите получить должность в компании.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Если начинать разговор о специалисте контекстной рекламы, стоит упомянуть, что обязанности и умения данного менеджера крайне различны. Все это из-за того, что понятие контекстной рекламы подчас выходит за рамки привычного нам термина “реклама”. Такое рассеивание основных идей обусловлено, скорее всего, взаимосвязанностью каждой, отдельно взятой, области сегодняшнего интернет-бизнеса, начиная от банального умения считать прибыль с расходами и заканчивая такими вещами как веб-дизайн.

Хороший специалист по вопросам контекстной рекламы должен:

  • Знать основные принципы юзабилити сайта
  • Уметь писать продающие объявления
  • Подбирать семантику для рекламы
  • Работать с инструментами Google Analytics, Google Adwords, Google Key Planner, Google Adwords, Google Tag Manager
  • Уметь настраивать рекламу в Google, таргетированную рекламу в поисковых системах
  • Работать с ремаркетингом
  • Анализировать данные в Аналитике
  • Планировать рекламный бюджет и считать ROI

Чем он занимается? Должностные обязанности PPC специалиста

Если брать во внимание те важные задачи, которые делает специалист по контекстной рекламе, то их тут может набраться достаточно много. Для начала, не будет лишним сказать, что первостепенная задача для вас — создавать рекламные объявления и отслеживать поток посетителей и клиентов внутри сайта, а также организовывать различные рекламные кампании на иных платформах, создавать медиа-контент для привлечения посетителей и многое другое. В целом PPC-специалист делает все для того, чтобы снизить цену за клик/переход/конкретное действие для своего клиента и повысить конверсию. В этом заключается глобальная цель работы.

К персональным качествам стоит отнести такие вещи как аналитический склад ума, что довольно весомо, если речь заходит об абсорбции огромного количества довольно точной информации, напрямую связанной со статистическими вопросами. Далее, из первого пункта вытекает и второй, который сфокусирован на вопросе о возможности и способности к анализу и мониторингу временами колоссальных данных, как например, работа с коллтрекингом. Это инструмент, который позволяет отслеживать полную информацию о клиентах и посетителях, а также их предпочтениях и нуждах.

При этом работа предоставляет и поле для творчества и креатива — вы можете экспериментировать с баннерами, текстами, придумывать идеи, которые увеличат конверсию.

Поэтому, если вы любите цифры, любите видеть конкретный результат своей работы, а также получаете удовольствие от поиска взаимосвязи — контекстная реклама — это ваша сфера.

Хотите стать PPC-специалистом?
Присоединяйтесь к команде Artjoker

Узнать больше

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе в Украине?

Junior PPC-специалист получает от 5000 до 10000 грн в зависимости от опыта работы и качества выполнения KPI по проектам.

Middle-специалисты претендуют на зарплату от 10000 до 20000 грн, а зарплата опытных Senior, которые достигают отличных результатов в рекламе проектов и являются тимлидами команды начинается от 20000 грн.

Советы от Artjoker, как стать PPC специалистом и получить первую работу в компании?

Если вы действительно тот человек, который соединяет в себе страсть к аналитике и творчеству, вы сможете быстро обучиться и получить предложение работы.

С чего начать?

1

Прочтите руководство от Google по настройке рекламы.

Это действительно самый полезный и авторитетный источник информации. К тому же, учитывая то, как быстро появляются новые инструменты и алгоритмы, вы получите самые свежие знания и вам не нужно беспокоиться о годе выпуска статьи или видео на других сайтах.

2

Разберитесь, как работать с инструментами Google Analytics и AdWords.

Реклама от google невозможна без базовых инструментов. Информацию о них вы также можете получить в Google справке, где для новичков все подробно описывается. Также можете почитать специализированные блоги и форумы, чтобы больше узнать о фишках от опытных PPC-специалистов.

3

Сдайте экзамены, получите сертификаты

В сфере контекстной рекламы сертификаты играют одну из главных ролей, подтверждая вашу квалифицированность, поэтому уделите онлайн-экзаменам особое время.

Этого будет достаточно для того, чтобы пройти собеседование, получить тестовое задание и быть принятым на испытательный срок. А дальше все зависит от вашего желания.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Тимлид проекта по контекстной рекламе

Вакансия открыта

Тестирование, потом fulltime

40-120 т.р.

Сначала только in-house

Универсал

Тимлид, это больше про качества, чем про технические знания — нужно уметь принимать решения, управлять командой, считать деньги. Получается некий предприниматель в нашей экосистеме, который может сам настроить кампании в Яндекс Директ на базовом уровне, договориться с клиентом и решить все проблемы.

 

Что делает

«Soft skills»

Помимо hard-скиллов, которые можно получить в базе знаний, требуются soft-скиллы, которым можно обучить только при личном взаимодействии.

  • Вместе с техническим специалистом исследует проект, пишет стратегию и конкретный список задач на итерацию.
  • Формирует команду и распределяет задачи, контролирует их сроки и выполнение.
  • Ведет 10-20 проектов, контролирует их KPI, согласования ключевых моментов, экономику.
  • Помогает разрешать сложные ситуации, когда PPC-специалист и клиент не могут найти понимания.
  • Компенсирует слабые стороны технических специалистов, помогает им рости.
  • Рассматривает команду, как систему, где есть знания, деньги, время.

Какой

  • Умеет вести переговоры, презентовать, продавать себя и свои решения.
  • Быстро принимает решения, не зацикливается на процессе. Может решить любую задачу, это вопрос времени.
  • Дисциплинирован, если дал ему задачу, то можно забыть. Всегда перезванивает, ежедневно онлайн 8 часов.
  • Во время разговора записывает задачи, чтобы не забыть, ему не нужно напоминать.
  • Если не успевает в срок, то предупредит заранее. Если не укладывается в бюджет, то заранее обсудит компромисс.
  • Не делает грубых ошибок по невнимательности, перепроверяет себя.
  • Хочет развиваться.

Требования beta

В середине пути развития PPC-специалиста есть два направления, либо он начинает работать со сложными проектами, либо начинает работать с людьми, поэтому junior teamlead’a не существует. Основное отличие тимлида от PPC-специалиста в наличии управленческих навыков, ему необязательно быть сеньером в PPC.

Таблица состоит их точечных технических навыков, она не полностью покрывает необходимый стек, но может служить ориентиром. Признается только практический опыт.

+ — обязательно
~ — желательно

Middle Senior
Контекстная реклама
Когда либо получали сертификаты Яндекс Директ и Google Adwords ~ ~
Умеете составлять карту покрытия поисковых запросов + +
Понимаете, почему важно смотреть поисковую выдачу для каждого ключевого слова в охвате + +
Знаете, почему ВЧ нужно делать в ковычках и без ~
Знаете, как таргетировать рекламу на клиентов своих конкурентов через сети ~ ~
Можете спрогнозировать зависимость количества лидов от их стоимости для сегмента трафика + +
Можете таргетировать объявления в Директе на определенный радиус всем организациям ~ +
В Excel можете сделать формулу для автозаполнения свободных символов в заголовках текстовыми добавками ~ +
Знаете, чем «купить» отличается от «куплю» в wordstat ~
Создавали сегменты для таргетинга на основании действий пользователей на сайте ~ +
Тестировали каскадный ретаргетинг ~
Умеете синхронизировать наличие и цены в поисковых объявлениях с сайтом ~ +
Есть опыт с динамическим ретаргетингом +
Знаете, чем отличается локальный геотаргетинг в Яндексе от Google в нюансах ~
Есть опыт с динамическими объявлениями (DSA и Смарт баннеры) ~ +
Есть опыт с генераторами кампаний из фида +
Аналитика
Есть опыт с динамическими UTM-параметрами + +
Устанавливаете цели для отслеживание кликов и форм в GTM + +
Умеете импортировать в GA кастомные параметры через GTM ~ +
Можете сделать составную цель в Google Analytics + +
Анализируете данные о кампаниях в сводных таблицах + +
Знаете как свести расходы и KPI по РСЯ площадкам в Google Analytics ~ +
Отличаете UserId-ClientId-Session-Hit в системах аналитики ~ +
Внедряли электронную торговлю ~
Можете посчитать когортный анализ в разрезе выручки ~ +
Умеете делать кастомные модели атрибуции в GA ~ +
Можете сделать отчет в Google Data Studio ~ +
Проводили CRM, коллтрекинг и Google Analytics интеграцию ~
Можете настроить стриминг сырых данных в Big Query ~
Есть опыт в Power BI ~ +
Знаете, что такое связь «многие ко многим» ~
Знаете, чем отличается внешний джоин от внутреннего ~
Можете составить SQL запрос на когортный анализ ~
Оптимизация
Можете объяснить, почему в большинстве случаев биддеры не имеют пользы ~
Знаете, как посчитать % охвата для кампании ~ +
Умеете рассчитывать искреннюю ставку + +
Умеете рассчитывать искреннюю ставку для 1000 товаров в 100 категориях ~
Умеете рассчитывать корректировки под дням, времени и географии ~ +
Можете посчитать средневзвешенную и доверительные интервалы ~ +
Корреляционный и регрессионный анализ ~ +
Есть опыт с оптимизаторами конверсий K50, Marin Softvare, Adobe Adlens и другими ~
Можете составить линейную модель зависимости цены лида от ставки в Excel ~
Общее
Можете показать лог своих работ за последнюю неделю, где учтено 70% рабочего времени и план на следующую неделю. + +
Знаете, почему все уведомления должны быть отключены в процессе работа, читали о состоянии потока. +
Есть опыт обучения. +

Распределение времени на задачи, опыт и оплата
Middle Senior
Опыт от 1 года от 2 лет
Оплата 500 р/час 1000 р/час
В месяц 40-80 т.р. 80-120 т.р.
Распределение временеи
Управление проектами (сложные задачи и стратегия на проектах, переговоры, финансы) 70% 30%
Стратегические (найм и обучение специалистов, внедрение технологий) 30% 70%
Объем 10-20 проектов 3-6 middle-специалистов

Условия

В команде ~15 человек, часть команды работает в Челябинске, а другая часть в Москве, половина сотрудников работают удаленно.

  • Выплаты каждые 2 недели.
  • Компенсация (ЗП) зависит от финансовых показателей команды, проще «выручка — расходы * k-вознаграждения».
  • Работа в офисе, после полугода частично-удаленно.
  • Возможен рост до партнера, именно такие люди нам нужны, и мы хотим делиться бизнесом.

Процесс внедрения и роста сотрудника

  1. Заполняете анкету ниже.
  2. Интервью ~30 минут.
  3. Оплачиваемое тестовое задание на 3-6 часов.
  4. Тестовый период 1-2 недели: составляем программу обучения и даем практические задачи из реальных проектов.
  5. Внедрение в экосистему агентства: слак, команда, Asana и др. Работать удаленно первые 6-12 месяев не получится, так как тимлид должен быть очень хорошо интегрирован с остальной командой и должен многому научиться.
  6. Сначала работаете, как middle PPC, потом линейно повышаем ответственность.
  7. Разработка программы из целей и задач для роста до уровня middle teamlead

Практикуем инвестиции и долевое участие в проектах сотрудников, например, сейчас тестируем разработку комплекса услуг по сквозной аналитики и оптимизатора конверсий.

Плюсы и минусы работы в агентстве

  • Компетентные коллеги, качественный менеджмент: большинство процессов выстроено и регламентировано.
  • Придется много работать, чтобы соответствовать, часто тратить свободное время.
  • Зарплата на уровне рынка, есть бонусы, когда оплата зависит от KPI проекта.

С кем у нас получается работать и почему

Специалисты, которым надоели однообразные задачи
  • Вы научились хорошо настраивать контекст и работа превратилась в рутину. Мы подтянем ваш технический стек и научим управлять командой.
Менеджеры без технических знаний
  • Вы менеджер «по натуре», но не любите линейные задачи, но как показывает наш опыт, даже, если имеются хорошие управленческие навыки, без технических знаний невозможно управлять командой, поэтому придется 6-12 месяцев потрудится над контекстной рекламой и линейными задачами, а потом перейти в teamlead.

Команда

Ответственность за проект делится между тимлидом и middle PPC специалистом по контекстной рекламе. Тимлид корректирует стратегию, компенсирует слабые места middle специалиста и помогает решать сложные вопросы.

С кем предстоит работать

Веду проекты, слежу, чтобы все было по полочкам и вовремя

eCommerce специалист

Работаю с узкими нишами с гиперконкурентным спросом

Развиваю агентство

И другие специалисты агентства

Анкета

Заполни анкету, это займет ~10 минут, но сэкономит время на интервью. В анкете представлены базовые вопросы.

Перейти к заполнению анкеты

Специалист по контекстной рекламе — Кадровое агентство mind hunter

5 рекомендаций по поиску и подбору менеджера контекстной рекламы в Москве

1. Ищите кандидатов, продвигавших аналогичный, смежный или однотипный продукт. Если ваш продукт – товар народного потребления для глобального рынка, то необходим менеджер по контекстной рекламе таких товаров, но не услуг красоты районного значения. Конечно, опытные рекламщики умеют опыт рекламы во многих сфера, однако стоимость и услуг выше.

2. Обсудите с кандидатов его портфолио, а именно кейс, который наиболее близок вашему проекту. Попросите его рассказать весь алгоритм работы на примере этого кейса. Ваша задача – убедиться, что кандидат собственными руками работал над данным проектом и что завершил его успешно. Общую теорию могут знать все, а вот с деталями намного сложнее, поэтому интересуйтесь способами улучшения CTR в рамках данной рекламной кампании, как ему приходилось снижать CPA и так далее. Не сводите поиск и подбор менеджера по контекстной рекламе в Москве к обсуждению результата проектов.

3. Обязательно поставьте конкретную цель на испытательный срок, выраженную в цифрах, и предоставьте кандидату все необходимые ресурсы. Традиционно мы рекомендуем проводить однодневную стажировку для взаимного ознакомления сторон, но в случае поиска и подбора менеджера по контекстной рекламе этот инструмент не применим. Результат работы таких специалистов трудно оценить на каком-то небольшом участке, здесь играют роль множественные факторы, речь о которых пойдет ниже.

4. Попросите кандидата расписать воронку показателей контекстной рекламы и обсудите стандартные способы ее улучшения. Грамотный менеджер по контексту легко объяснит, каким образом из 1000 просмотревших объявление пользователей получится 2 лида, примерно сориентирует по среднему значению каждого показателя, в деталях расскажет о способах их улучшения. Речь идет о CTR, CPC, CPL и других показателях рекламы.

5. Чтобы менеджер по контекстной рекламе принес вам успех, он должен гореть проектом, не относиться ему как к очередной задаче. Своей самоотдачей кандидат может компенсировать неопытность в некоторых аспектах. Кроме того, неравнодушие к проекту будет мотивировать кандидата постоянно улучшать показатели воронки продаж, доводить все задачи до конца, уделять проекту столько времени, сколько потребуется.

Менеджер по контекстной рекламе: обязанности, обучение и заработок

Наверняка вы сталкивались с описанием вакансии “менеджер по контекстной рекламе”, просматривая сайты по поиску работы. Востребованность этой специальности только растет, причем ищут контекстологов не только агентства интернет-маркетинга, но и крупные компании для продвижения собственных проектов в Яндексе и Google. Обсудим, что входит в обязанности менеджера по контексту, кому подойдет эта специальность и как ее освоить.

Кто такой менеджер по контекстной рекламе

Начнем с пары определений, которые помогут разобраться с сутью интернет-профессии. 

Контекстная рекламаэто несколько форматов объявлений (текстовые, графические, видео), которые поисковые сети показывают пользователям в соответствии с введенными запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается не только в поисковиках, но и на различных сайтах, в мобильных приложениях и других партнерских ресурсах.  

В РФ под названием “контекстная реклама” чаще всего имеется в виду работа с двумя крупнейшими сервисами по размещению рекламы в интернете — Яндекс.Директ и Google Реклама.

А менеджер по контекстной рекламеэто специалист, который настраивает рекламу в этих двух сервисах, привлекая платный трафик на сайт или на иной ресурс. Иногда менеджеров по контексту также именуют ppc-специалистами, контекстологами, а тех, кто преимущественно работает в Яндекс.Директ иногда называют директологами.

Это может быть штатный сотрудник компании или удаленный специалист, который в рамках своей работы занимается: 

  • предварительным расчетом стоимости и эффективности рекламы;
  • планированием рекламной кампании;
  • запуском кампании; 
  • оптимизацией текущей кампании; 
  • анализом результатом; 
  • улучшением показателей. 

Для анализа эффективности проведенной работы менеджер по контексту пользуется сервисами веб-аналитики. Чтобы оценить качество рекламной кампании специалист чаще всего подключает Google Analytics и Яндекс.Метрику, а также внедряет системы сквозной аналитики, с помощью которых можно определить приносить ли настроенная кампания прибыль.

Обязанности менеджера по контексту

Поговорим об обязанностях менеджеров по контексту более детально, в них входит: 

  • медиапланирование;
  • предварительная оценка рекламных бюджетов; 
  • выбор рекламных каналов;
  • разработка стратегий и гипотез;
  • настройка рекламной кампании от сбора семантики и до запуска готовых объявлений; 
  • настройка рекламных объявлений с учетом всех правил до модерации;
  • настройка аналитики;
  • управление ставками; 
  • управление процессом рекламной кампании и ее оптимизация; 
  • анализ эффективности каждого объявления, изменение текстов, редактирование графических материалов;
  • тестирование нескольких гипотез в рекламных каналах;
  • оптимизация неэффективных каналов; 
  • анализ показателей и подготовка отчетов по кампании;

Также менеджеру по контексту пригодится навык делового общения, чтобы аргументированно донести до коллег и заказчиков свои идеи и при необходимости настоять на более выигрышной стратегии продвижения.  

Помимо этого, иногда специалистам по контекстной рекламе приходится брать на себя обязанности интернет-маркетологов и анализировать целевую аудиторию, сегментировать ее,  продумывать оффер и выгоды для каждого сегмента, чтобы сделать рекламные кампании более целевыми. 

Как мы уже обсудили выше, менеджеры по контексту могут работать как в офисе, так и на удаленке. По большому счету для успешной работы нужны навыки, компьютер  с выходом в интернет и телефон. Однако, часть компаний все же хочет видеть своих сотрудников в офисе для более активной командной работы и контроля за показателями. 

В чем разница между менеджером по контексту в диджитал-агентстве и работе на стороне клиента? Работа в агентстве дает возможность попробовать свои силы с разными тематиками и клиентами разного уровня. Внутри компании чаще всего приходится иметь дело с одним или несколькими профильными продуктами или услугами, зато есть возможность нарастить экспертизу в конкретной отрасли.

Специалист на фрилансе чаще всего работает, как в агентстве, сразу с несколькими клиентами. Единственная разница — добавляется необходимость самостоятельно искать клиентов, продавать им и назначать цену на свои услуги. 

Заработок специалиста по контекстной рекламе в штате обычно складывается из фиксированной и бонусной части с привязкой к KPI. Обычно эти показатели привязаны к: объему приведенного трафика, целевому расходу рекламного бюджета, конкретным показателям рекламной кампании. Другими словами, менеджера оценивают по качеству и количеству привлеченного трафика.

Обучение контекстной рекламе

Чтобы стать хорошим менеджером по контексту, необходимо иметь навыки работы в интернете, понимать принципы маркетинга и веб-сервисов, уметь работать с таблицами в Excel, а также работать с текстами и графическими объявлениями. В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по платному продвижению. Также на тему контекстной рекламы написано несколько книг, а некоторые эксперты ведут популярные блоги со статьями или в youtube формате. 

Чтобы оценить качество обучения, обратите внимание на результат, который вам обещан. По итогам обучения на качественной программе по контекстной рекламе, вы овладеете следующими знаниями: 

  • основы интернет-маркетинга и контекстной рекламы в частности;
  • аудит сайтов перед настройкой рекламы;
  • актуальные способы продвижения товаров и услуг в онлайне;
  • глубокий анализ конкурентов самостоятельно и с помощью специальных сервисов;
  • разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Рекламе; 
  • продвинутый уровень работы в Excel 
  • продвинутый уровень работы в Директ.Коммандере и редакторе Google Рекламы;
  • оптимизация рекламных кампаний на основе показателей;
  • настройка ремаркетинга, ретаргетинга и медийной рекламы;
  • владение веб-сервисами аналитики: Google Analytics, Яндекс Метрика;

Специалист по контекстной рекламе: работа и обязанности

Создает рекламные кампании через системы Яндекс.Директ и GoogleAdwords, пишет и оптимизирует объявления для максимального маркетингового эффекта.


Менеджер по контекстной рекламе – это человек, планирующий запуски кампаний контекстной рекламы оптимизирующий ее для получения большего маркетингового эффекта. Представители данной профессии занимаются разработкой стратегии, подбором ключевых слов в зависимости от семантического ядра сайта, а также написанием рекламных объявлений и анализом поведения посетителей. Кроме того, в обязанности специалиста по контекстной рекламе входит грамотное управление бюджетом и оценка рентабельности каждой рекламной кампании.

Особенности профессии


Работа специалиста по контекстной рекламе обладает рядом особенностей и имеет свои подводные камни, о которых также следует упомянуть:

  1. зачастую ненормированный рабочий график;

  2. многозадачность, иногда ориентированная на выполнение диаметрально противоположных функций одновременно;

  3. размер заработной платы зависит от качества выполненных работ.


Стоит отметить, что зачастую настройка Яндекс.Директ требует нечеловеческого терпения и острого ума. У соискателей вакансии должны в прямом смысле гореть глаза, иначе успехов в профессии добиться очень сложно.

Специалист по контекстной рекламе: профессиональные навыки


Менеджер контекстной рекламы Яндекс.Директ должен обладать следующими личными качествами отточенными навыками:

  • аналитический склад ума;
  • умение работать с гигантскими объемами информации;

  • креативность, настойчивость и упорство в выполнении поставленных задач;

  • стрессоустойчивость и самообучаемость.

  • понимание основ маркетинга, психологии людей и приемов рекламного воздействия;

  • умение грамотно распределять финансы и контролировать затраты.


Специалистов высокого уровня от типичных «середнячков» отличают продвинутые организаторские способности.

Где учиться, чтобы стать продвинутым контекстологом?


В высших учебных заведениях нашей страны, к сожалению, нельзя получить специализированное образование в данной области. Однако на факультетах информационных технологий преподаются курсы, знания из которых пригодятся будущему контекстологу. Тем не менее, чтобы стать хорошим специалистом и устроиться на работу в приличную фирму, необходимо дополнительно пройти обучение на курсах по контекстной рекламе. Данные курсы можно легко найти на просторах интернета, а в отдельных вузах они преподаются факультативно и, как правило, на платной основе.

Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе

Востребованный специалист по контекстной рекламе — это тот, кто приносит бизнесу результат (лиды, продажи, узнаваемость бренда) при минимальных затратах денег, времени и других ресурсов. Разбираемся, что нужно делать и чему учиться, чтобы стать таким человеком.

Будем исходить из того, что специалистом вы уже стали: вы уже освоили основы, настраиваете и ведете хотя бы простенькие кампании для небольших проектов. Теперь задача — стать востребованным на рынке. Вот что для этого нужно делать.

Следить за обновлениями рекламных систем

В Яндекс.Директе и Google Ads все меняется очень быстро — обновления выходят каждую неделю. Технологии устаревают, им на смену приходят новые, появляются новые возможности и функции. Некоторые из них лишь незначительно влияют на текущий инструментарий, другие в корне меняют подходы к разным этапам работы. Например, оплата за конверсии в Яндекс.Директе позволила изменить модель оплаты и в некоторых нишах неплохо работает.

Чтобы не упустить важные изменения и быть всегда в курсе новейших тенденций, возьмите за правило раз в неделю отсматривать все обновления, брать на заметку свежие разработки, тестировать и внедрять новинки. Пока все остальные будут только разбираться, как работает новый инструмент, вы уже будете уметь применять его на пользу своим проектам и клиентам.

Следить за обновлениями лучше в официальных источниках, там новости появляются раньше, чем на других площадках:

Кстати, удобно: новости Яндекса можно отобрать за нужный период по конкретным темам.

Многие серьезные обновления и новые инструменты сначала тестируют в режиме закрытой беты, участники которой имеют возможность первыми изучить обновление. О том, как попасть в список тестировщиков, обычно написано в соответствующем посте.

Изучать новые инструменты

Помимо функционала рекламных систем в арсенале специалиста по контекстной рекламе должны быть и другие инструменты, например для сбора и обработки семантики, подготовки отчетности, анализа кампаний конкурентов.

Такие сервисы экономят время, помогают прорабатывать кампании более тщательно и получать больше информации для планирования рекламы и создания объявлений. Поэтому как минимум нужно освоить такие инструменты, а как максимум — отслеживать по ним изменения. Программы тоже развиваются: одни устаревают, другие, более технологичные, появляются.

Чтобы не упустить крутую новинку, нужно находиться в профессиональном информационном поле: периодически просматривать СМИ, блоги, YouTube и Telegram-каналы, страницы в соцсетях.

Чтобы не утонуть в море статей, новостей и видео, выберите 2–3 площадки, которые оперативно публикуют новости и полезные материалы в сфере PPC, и читайте их. Для удобства можно подписаться на рассылки и каналы или собрать источники в RSS-ленты и просматривать их в отведенное до этого время, например за утренним кофе.

Собрать и просматривать свежие записи полезных СМИ и блогов удобно, например, в сервисе Feedly.

Если отбирать полезные площадки среди сотен сайтов нет желания, можно присмотреться к отраслевым дайджестам. Туда обычно попадают самые важные и полезные материалы.

Осваивать аналитику

Контекстная реклама не существует в отрыве от аналитики. С ростом конкуренции и трендом на омниканальность ее значение тоже увеличивается. Четко прослеживать путь пользователя и знать, во сколько обходится каждый лид и какую отдачу приносит каждый вложенный рубль, становится все важнее.

Все это актуально для интернет-маркетинга в целом. Специалисту по контекстной рекламе аналитика нужна, чтобы оценивать эффективность текущих кампаний, принимать решения по оптимизации, строить гипотезы и проверять их. Чем детальнее вы сможете отслеживать трафик, тем больше пользы сможете принести бизнесу при меньших затратах.

Поэтому программа минимум — уметь читать аналитические отчеты: видеть взаимозависимости между показателями, находить причинно-следственную связь и делать выводы. Еще лучше, если вы сможете самостоятельно настроить нужные для анализа срезы в Google Analytics и Яндекс.Метрике.

Программа-максимум — понимать, как работает сквозная аналитика, и при необходимости иметь возможность настроить хотя бы простейшую систему в Google Analytics или Google Таблицах самостоятельно. И уж точно нужно уметь составлять ТЗ для технических специалистов, которые подключат импорт данных из разных источников и соберут нужные дашборды в Google Data Studio или Power BI.

Если вы пока еще совсем далеки от веб-аналитики, можно начать изучение с курсов. Вот, например, бесплатный базовый курс в текстовом формате.

Один курс, конечно, не сделает из вас супер-профи, но позволит разобраться в теме на достаточном для специалиста по контекстной рекламе уровне.

Подружиться с автоматизацией и machine learning

Автоматизация и machine learning — тренды контекстной рекламы как минимум на ближайший год. Они настолько глобальны, что отчасти меняют сам смысл профессии специалиста по контекстной рекламе, превращая его из «настройщика» в стратега.

Вместе с тем автоматизация и машинное обучение открывают возможности для повышения эффективности рекламы. Ведь машина может обрабатывать огромные массивы данных намного быстрее человека и делать более достоверные выводы на основе больших выборок. В контекстной рекламе это активно используется для подбора аудитории показа и назначения ставок. Автоматизация здесь позволяет подбирать аудиторию и назначать ставки так, чтобы больший процент переходов заканчивался продажей и рентабельность инвестиций в рекламу увеличивалась.

Вместо того чтобы сторониться автоматизации и опасаться, что эти технологии отнимут хлеб у специалистов, нужно подружиться с ними и учиться использовать. Разберитесь, как работает автоматизация и machine learning в контекстной рекламе, чтобы точно понимать, с какими задачами они уже справляются, а с какими еще нет. Тестируйте инструменты, которые автоматизируют ваши задачи и работают на основе машинного обучения:

Отбирайте те технологии, которые действительно работают и дают результат, внедряйте и повышайте эффективность своих кампаний.

Используйте здравый смысл. Не все инструменты одинаково полезны. Какие-то могут быть сыроваты и не работать так, как надо, пока машина не обучится. Другие для корректной работы требуют много накопленной статистики. За третьими нужно перепроверять и корректировать недочеты.

Разбираться в стратегическом маркетинге

Контекстная реклама — часть комплексной маркетинговой стратегии бизнеса. Ведь ситуации, когда пользователь внезапно ввел запрос в Яндексе, перешел по объявлению и купил, никак не взаимодействуя с компанией ни до, ни после этого, встречаются редко. Гораздо чаще клиент проходит длинный путь, видя ролики компании на YouTube, статьи в блоге, промопосты в соцсетях, медийную рекламу. И только потом переходит по контекстной рекламе, узнав бренд на странице выдачи. На этом путь тоже не заканчивается: оформив один заказ, человек может попасть в рассылку или сам подписаться на соцсети, чтобы позже, возможно, купить что-то еще.

Возможный путь клиента:

Востребованный специалист понимает, какое место контекстная реклама занимает в общей маркетинговой системе конкретного проекта: какой путь прошли пользователи до того, как увидели объявление, и куда должны пойти дальше. И на основе этой информации он выстраивает рекламную стратегию, подбирает ключевые слова и таргетинги, формулирует УТП, пишет объявления и выбирает посадочные страницы.

Разобраться в стратегическом маркетинге помогут книги, например:

Научиться применять — только практика.

Уметь проводить маркетинговый анализ

Аудиторный таргетинг и растущее значение качества объявлений и посадочных страниц — еще одни глобальные тренды. Чтобы попасть в них и использовать для повышения эффективности своих кампаний, придется разобраться в маркетинговом анализе. А точнее — научиться собирать, обрабатывать и анализировать информацию о:

  • продукте — товаре или услуге, которые рекламируем;

  • целевой аудитории — потенциальных покупателях продукта;

  • конкурентах — прямых и косвенных.

Выводы, которые вы сделаете на основе этого анализа, помогут подобрать эффективные таргетинги, написать качественные объявления и порекомендовать исправления на посадочной странице для повышения конверсии.

Чтобы научиться собирать нужную информацию и делать правильные выводы, стоит изучить основы маркетингового анализа. Сильно погружаться в тему может быть нецелесообразно: она охватывает множество нюансов и составляющих комплексного классического маркетинга, которые специалисту по контекстной рекламе ни к чему. Кроме того, классический маркетинговый анализ подразумевает серьезные исследования с опросами и фокус-группами. Маркетинговый анализ объемен и многогранен:

Специалисту по контекстной рекламе будет достаточно составить свой алгоритм сбора информации о продукте, аудитории и конкурентах. Например, это может быть анкета, чуть более подробная и объемная, чем ваш стандартный бриф. На часть вопросов ответы даст клиент, на остальные — Google и Яндекс, сайты и менеджеры конкурентов, блоги и соцсети. Увидеть пересечения между потребностями аудитории, преимуществами продукта и недостатками конкурентов в структурированном файле будет несложно.

Качать soft skills

Soft skills, или гибкие навыки — это умения, которые не относятся к конкретной профессии, но помогают хорошо выполнять свою работу, добиваться лучших результатов, а значит, быть более востребованным на рынке.

Soft skills важны практически для любого сотрудника в любой нише, и специалист по контексту не исключение.

Перечень гибких скилов насчитывает несколько десятков навыков. Хотя в той или иной мере они все будут полезны, приводить полный список не будем. Перечислим только те, которые mast have для PPC-специалиста:

  • грамотная письменная и устная речь — чтобы писать объявления, вести переговоры с клиентами, готовить отчеты;

  • гибкость и принятие критики — чтобы конструктивно взаимодействовать с коллегами и клиентами и исправлять ошибки, не тратя время на конфликты;

  • аналитический склад ума — чтобы эффективно заниматься стратегическим планированием и анализировать данные;

  • умение видеть и решать проблему — чтобы находить причины низкой эффективности и оптимизировать рекламу;

  • хорошая память и обучаемость — чтобы поспевать за развитием технологий и обновлениями рекламных систем;

  • ориентированность на результат и упорство — чтобы не опускать руки и переделывать в сотый раз, когда что-то не работает;

  • способность к рутинной работе — чтобы из раза в раз анализировать рекламные площадки и поисковые запросы, минусуя нецелевые и неэффективные;

  • личная эффективность и тайм-менеджмент — чтобы грамотно расставлять приоритеты и планировать задачи, все успевать и не факапить дедлайны;

  • умение принимать решения и ответственность — чтобы самостоятельно решать, что нужно работать, а не ждать этого от клиента.

Развитие гибких навыков кажется задачей запутанной из разряда «не знаю, с чего начать». Чтобы запустить процесс, можно взглянуть на себя со стороны, честно отметив, с чем у вас и так все хорошо, а чего не хватает. Затем стоит выбрать один или несколько скилов, которые наиболее важны для развития в профессии, и работать над ними. Прокачать выбранные скилы помогут курсы, тренинги и книги из раздела нон-фикшн.

Играть в долгую

Этот пункт актуален, скорее, для фрилансеров, индивидуальных специалистов и руководителей агентств, которые хотят работать на рынке контекстной рекламы всерьез и надолго, максимизировать прибыль, не жертвуя репутацией.

Чтобы стать востребованным специалистом, эту самую репутацию нужно формировать и поддерживать — успешными кейсами, отзывами клиентов и коллег, личным брендом.

А чтобы репутация не страдала, важно стремиться приносить максимальную пользу каждому клиенту вместо того, чтобы пытаться заполучить как можно больше клиентов и работать на конвейере. Лучше взять несколько клиентов, получить нужный результат и вести их на постоянной основе, чем взяться за десять проектов, потратить бюджет, потерять клиентов и искать новых.

С первым подходом вы сможете получать больше от каждого клиента и работать с комфортным количеством интересных проектов. Со вторым — хвататься за все и не делать по-настоящему хорошо ничего, постоянно рискуя остаться без клиентов и прибыли.

Учиться, учиться и еще раз учиться

Выше мы уже сказали, что нужно изучать новинки рекламных систем, новые инструменты, аналитику, маркетинг. Однако этим круг того, чему хорошо бы научиться специалисту по контекстной рекламе, не ограничивается.

Все идет к тому, что специалист по контексту превращается из технаря, который настраивает опции в рекламном кабинете, в комплексного маркетолога с фокусом на контекстной рекламе. Поэтому набор самых разных знаний и навыков, которыми должен обладать PPC-специалист, будет только расти. Среди них:

  • монтаж видеороликов;

  • подготовка графики;

  • обработка больших объемов данных;

  • разработка скриптов для автоматизации и работы с рекламными кабинетами по API;

  • написание креативных объявления и т. д.

Какие умения будут нужны специалисту через пару лет, можно только догадываться. Поэтому основной совет один — держать руку на пульсе и вовремя подхватывать тенденции, чтобы не отстать от рынка.

Рабочий день специалиста по контекстной рекламе, агентства Блондинка.Ру

Для клиентов рекламного агентства важно не только получать результат, но и видеть профессионализм менеджера. В этой статье специалист по контекстной рекламе рассказывает, чем он занимается в течение рабочего дня.

Здравствуйте, меня зовут Люба. Я ведущий Digital-менеджер Performance-агентства Блондинка.Ру. Люблю свою работу за возможность участвовать в продвижении продуктов, в которые верю сама, и чувствовать себя частью чего-то большего. 

Радуюсь, когда нужно решать творческие и нестандартные задачи клиентов. В контекстной рекламе постоянно что-то меняется и это вдохновляет и заряжает. Мне нравится непосредственно влиять на результат и видеть его практически сразу.

10:00–12:00

 

Рабочий день начинается в 10 часов. Первым делом проверяю статистику по кампаниям в Яндекс.Директе и Google Рекламе за прошедший день. Один специалист может вести несколько клиентов, каждому из которых нужно уделить достаточно внимания. Смотрю, все ли идет по плану: как выполняются показатели, нет ли отклонений от заданных KPI, не вырос ли CPA. Сравниваю данные по кампаниям с предыдущими периодами. Если вижу, что показатели просели, ставлю себе задачу на день, чтобы разобраться с причинами.

Для анализа использую платформу автоматизации Marilyn — в ней можно видеть статистику по нескольким площадкам в одном окне, это очень удобно и экономит время. На аналитику и формирование плана по оптимизации кампаний уходит около двух часов.

12:00–15:00

Это время на повседневные и творческие задачи, поиск инсайтов. Проверяю гипотезы, провожу А/В-тестирование. Сегодня клиент поставил задачу найти самую классную целевую аудиторию для нового продукта. Для этого нужно разработать несколько креативов, запустить их и проверить, какой лучше работает для конкретной аудитории. Я продумывала стратегию продвижения и то, как можно улучшить предложение клиента. Это очень увлекательный процесс. Плюс площадки периодически обновляют свои инструменты, поэтому с согласия клиента иногда мы тестируем новые возможности.

Также с помощью вебвизора в Яндекс.Метрике изучала поведение пользователей на сайте, чтобы понять, что можно изменить для улучшения юзабилити и увеличения количества конверсий.

15:00—16:00

Время обеденного перерыва. Это отличная возможность переключиться и набраться сил для дальнейшей плодотворной работы. В офисе обед пролетал за общением с коллегами. Сейчас мы работаем удаленно, и во время перерыва я иногда занимаюсь спортом, иногда рисую, гуляю или просто обедаю и смотрю любимый сериал.

16:00—17:00

Каждую неделю я созваниваюсь с клиентами. Готовлю отчеты по прошедшей неделе, а на встрече мы обсуждаем статус по текущим задачам и планы на будущее. По результатам недельной отчетности и созвона с клиентами формирую план задач на неделю по оптимизации и расширению кампаний. Сейчас один из клиентов усилил свою маркетинговую активность, поэтому мы встречаемся с ним каждый день в 16 часов где-то на 30 минут, чтобы обсудить, как улучшить продвижение бренда.

17:00—19:00

В процессе оптимизации было необходимо проанализировать предложения конкурентов и предложить, как изменить текущие тексты, чтобы выделяться на общем фоне. Я также думала, что можно улучшить в продукте. Мне нравится включаться в процесс от и до. 

Добавляла минус-слова в кампании. Это нужно периодически делать, чтобы реклама не показывалась нецелевой аудитории, и не сливался бюджет. Плюс проверила корректность ставок и расход бюджета. Решила, что в одной из кампаний, нужно добавить корректировки по полу и возрасту, чтобы реклама показывалась максимально заинтересованной аудитории. Основные инструменты аналитики менеджера по контекстной рекламе — Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Параллельно приходят письма по текущим задачам или планируемым запускам. Мы с клиентом на связи в течение всего рабочего дня. Оперативно отвечаю на письма — это занимает около часа-полутора. Так подходит к концу мой рабочий день.

Раз в неделю мы созваниваемся с коллегами, чтобы поделиться опытом и идеями, обсудить актуальные вопросы. И, конечно, обучение. У нас есть возможность обучаться внутри компании — периодически проводятся мастер-классы или полноценные курсы по контекстной рекламе.

Рабочие дни могут проходить по-разному, иногда очень интенсивно, иногда есть возможность уделить больше времени творческим задачам. В процессе ведения кампаний клиентов для меня важно не только достигать поставленных целей, но и думать над тем, что еще можно улучшить. Постоянное развитие и нацеленность на результат — это философия нашего агентства. Почитайте реальные кейсы о том, как мы помогали клиентам добиться успеха.

Что такое контекстная реклама? Как это работает?

Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия. Фактически, пользователи запоминают контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.

В этом году, когда надвигается апокалипсис сторонних файлов cookie и его влияние на доход от алгоритмических продаж, издатели сместили акцент на контекстный таргетинг.

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie.Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, тем самым полностью устраняя зависимость от пользовательских данных.

В этом посте мы помогаем издателям понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и принципы работы.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, при контекстном таргетинге отображается релевантная реклама в зависимости от содержания страницы.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, реклама с контекстным таргетингом и мультимедиа обеспечивала более высокое качество просмотра.

Вот пример, чтобы лучше понять это. На приведенном ниже снимке экрана показана веб-страница Wall Street Journal с основной историей роста спроса на топливо.

На боковой панели отображается реклама Winergy Gearboxes, возобновляемого источника энергии.Таким образом, эта контекстно-релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше — поведенческий или контекстный? Ответ: или , поскольку оба типа имеют разные преимущества.

Однако наблюдается внезапный всплеск интереса к контекстной рекламе, и на то есть веские причины. Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу, позволяющая пережить прекращение поддержки сторонних файлов cookie.Но без этого контекста ни один из типов не может считаться превосходящим.

Вот некоторые существенные различия между ними:

Категория Контекстный таргетинг Поведенческий таргетинг
Отслеживание Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантной рекламы Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы
Конфиденциальность данных Легкое соблюдение конфиденциальности, поскольку в объявлениях используются ключевые слова Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность Менее точна, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом Более точна, чем реклама исходя из интересов пользователя
Зависимость Не зависит от данных пользователя.Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации о веб-странице. Полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать этот вариант.
CPM Работает по принципу «наилучшего соответствия», следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. . Поскольку таргетинг на пользователей более точный, рекламодатели, как известно, устанавливают диапазон от 50 центов до 3 долларов.
Лучший случай Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами Работает для всех видов веб-страниц и нишевых

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет множество преимуществ, некоторые из которых перечислены ниже:

борется со знаменем слепоты

Баннерная слепота — распространенное явление, при котором пользователи учатся подсознательно игнорировать рекламу.Однако контекстная реклама может помочь бороться с этим просто за счет своей релевантности.

Например, веб-сайт с обзором фильмов, показывающий рекламу для сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.

В исследовании Infolinks, посвященном борьбе с баннерной слепотой, люди вспоминали контекстно-релевантную рекламу менее известных брендов на 82% больше, чем рекламу популярных брендов, но не относящуюся к содержанию страницы.

Размещение рекламы имеет значение.Реклама, размещенная рядом с релевантным контентом или между ними, немедленно увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.

защищает конфиденциальность пользователей

Самое лучшее в контекстной рекламе то, что она не участвует в использовании пользовательских данных для отслеживания поведения в Интернете. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям укреплять доверие среди своих пользователей.

Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.

Повышение CTR

Контекстная реклама приносит пользу всем: пользователям, издателям и брендам.

Он приносит пользу пользователям, знакомя их с релевантными продуктами через таргетированную рекламу. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, их видимость повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

Как запустить контекстный таргетинг в Google Ad Manager?

Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга.AdSense использует ключевые слова / фразы на веб-странице для поиска релевантных объявлений для пользователей веб-сайта.

Для издателей, использующих Google Ad Manager, дела обстоят немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».

Пары «ключ-значение» используются в Google Ad Manager для идентификации или определения пользовательских предпочтений, таких как конкретный рекламный инвентарь, страницы и т. Д. Они используются для всех видов таргетинга, включая контекстный.

Также прочтите : Как использовать таргетинг на пары «ключ-значение» в Google Ad Manager

Вот как издатели могут создавать пары «ключ-значение» для показа контекстной рекламы:

Добавление ключевых значений

  • На главной странице GAM нажмите Инвентарь >> Пары «ключ-значение» >> Новая пара «ключ-значение» .
  • Назначьте имя и отображаемое имя .
  • Выберите тип значения . У этого есть два варианта: динамический и предопределенный.
  • Перейдите к Отчет о значениях и выберите Да , если вы хотите сделать ключи отчетными. В противном случае установите свои предпочтения соответственно.
  • Теперь перейдите к Новые значения под Значения таргетинга и добавьте значения в соответствии с вашими предпочтениями. Можно добавить сколько угодно значений.
  • Нажмите Сохранить .

Остающийся процесс требует глубокого понимания тегов издателя Google, которые используются для добавления пар «ключ-значение» в запрос объявления. С помощью пар «ключ-значение» издатели могут настраивать таргетинг двух типов: на уровне рекламного места и на уровне страницы.

Видимость рекламы и обновление: зачем беспокоиться о видимости рекламы

Таргетинг на уровень рекламного места : издатели могут использовать функцию setTargeting () , чтобы назначать пары «ключ-значение» отдельным рекламным местам.Это рекомендуется для детального таргетинга на определенную аудиторию.

Таргетинг на уровне страницы : Это полезно для широкого таргетинга, такого как таргетинг на всю страницу. Это уменьшает количество добавляемого кода заголовка. Издателям следует использовать googletag.pubads (). SetTargeting , чтобы использовать таргетинг на уровне страницы.

Заключение

Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как покупателям, так и покупателям постоянно приходится пересматривать свои технические требования.Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга. Контекстный таргетинг кажется эффективным решением, которое могут принять издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на основе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.

В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи — это самая большая сила, которой обладает экосистема цифровой рекламы. Обеспечение удовлетворенности пользователей и контроль над их данными должно быть главным приоритетом отрасли.


Прогнозы на 2020 год: рост контекстной рекламы

По мере того, как десятилетие подходит к концу, ExchangeWire пригласил лидеров мнений со всей отрасли, чтобы поделиться своими прогнозами и пониманием того, что 2020 год принесет для индустрии рекламных технологий и маркетинга. В центре внимания сегодня рост числа решений для контекстной рекламы. Хотя этот метод таргетинга вряд ли является зарождающимся, он должен выйти на первый план в связи с давлением на конфиденциальность в решениях на основе файлов cookie, хотя может ли контекстная реклама ответить на вопросы о своей эффективности, и не слишком ли она настроена, чтобы ограничиваться браузерами?

Экологический интеллект

Нормы конфиденциальности данных сильно ударили по отрасли в 2019 году.Управление Комиссара по информации (ICO) сослалось на «систематические опасения» по поводу практики передачи данных в торгах в реальном времени (RTB), и вскоре после этого Европейский суд постановил, что поля с предварительно установленным согласием являются незаконными. Наконец, регулирование настигло использование сторонних файлов cookie, и отрасль вступает в эпоху, когда такая форма сбора данных просто невозможна.

Но в то время как потребители наслаждаются лучшей защитой своих личных данных, они возлагали большие надежды на годы, когда доминировали файлы cookie.Они хотят видеть рекламу, которая соответствует их интересам, персонализированные предложения и релевантный контент, чтобы улучшить их онлайн-опыт. Поскольку куки-файлы остаются без возврата, бренды должны найти альтернативные средства, чтобы оправдать эти ожидания.

В 2020 году мы ожидаем, что отрасль будет играть более широкую роль в медиакурации. В то время как исторически это было обусловлено доступом к уникальным запасам и более жесткими стратегиями оптимизации путей поставок (SPO), следующей эволюцией будет использование «экологической аналитики» — применение пороговых значений пригодности бренда, согласования и качества для носителей и данных.Учитывая, что у каждого бренда разные профили рисков, и что агентства имеют уникальную перспективу анализа производительности и пригодности, мы увидим, что оба они начнут развертывать индивидуальное курирование.

Вокруг этого, учитывая текущую нормативно-правовую среду, будет толчок к обеспечению соответствия и масштабируемости этого курирования, в котором контекстуальные и дружественные к согласию сигналы будут играть все более важную роль.

Марио Диез, генеральный директор, Peer39

Все внимание на контексту

Контекстный пост-GDPR позиционируется как инструмент, который может решить сложные проблемы соответствия, связанные с персональными данными, поэтому в 2020 году Я ожидаю увидеть все взгляды на способы более эффективного развертывания, особенно в отношении масштаба, измерения и частоты.

Тем не менее, недавние изменения в DV360, объявленные Google, и опасения, высказанные ICO по поводу таргетинга на конфиденциальные данные, предполагают, что стандартный контекстный таргетинг на ключевые слова все еще может представлять риск соответствия. Соответственно, подходы, основанные на искусственном интеллекте, которые обеспечивают более сложный способ понимания контекста и того, когда он может иметь влияние на кампанию, становятся более интересными для рекламодателей.

Любые шаги в этом направлении также должны принести пользу издателям, для которых таргетинг на ключевые слова приводит к чрезмерной блокировке рекламы, давая им вместо этого более точное и точное понимание всего спектра контекстных сигналов и моментов, которые работают в режиме реального времени для рекламодателя. .Со временем издатели также должны получать повышенные доходы от этого стиля таргетинга, поскольку эти более глубокие контекстные алгоритмы, естественно, отдают предпочтение качественному длинному контенту.

Соня Фам, руководитель отдела бизнес-анализа Illuma Technology

Контекстная коммерция, основанная на эмоциях

Очевидно, что путь потребителя к покупке больше не является линейным, и теперь мы наблюдаем, как несколько точек соприкосновения направляют этот путь. Итак, как мы можем стать больше, чем точкой соприкосновения? Простой ответ — обратиться к потребителю и привлечь пользователей через контекстные разговоры с технологиями.Потребители теперь ожидают опыта, и жизненно важно, чтобы отрасль изменила то, как они доставляют маркетинговые сообщения, чтобы обеспечить интерактивный, контекстно-зависимый творческий опыт.

Произойдет принудительная революция, когда иммерсивный опыт начнет определять будущее брендов, а люди жаждут значимых взаимодействий в очень релевантных контекстных средах. В 2020 году важно тесно сотрудничать с создателями контента, брендами и владельцами медиа, чтобы внедрять инновации в коммерческие решения.Потребители действуют раньше, чем думают, и 90% из 30 000 решений, принимаемых пользователями ежемесячно, носят эмоциональный характер, однако маркетинговые компании говорят с нами так, как будто мы принимаем решения рационально. Мы должны понимать, что люди покупают на основе эмоций и оправдывают с помощью логики, что означает, что эмоциональная, контекстная и разговорная торговля — это будущее рекламы.

Штеффен Свартберг, генеральный директор, Cavai

Сходства и нерелевантность мазков

Поскольку будущее сторонних файлов cookie ставится под сомнение, многие люди ожидают возрождения контекстной рекламы, адаптируя рекламу к контенту, рядом с которым они отображаются , а не сам зритель.Хотя это может иметь очевидные достоинства, в нем, как правило, отсутствуют нюансы, поскольку оно основано на основном предположении, что пользователи заинтересованы во всех аспектах тем, которые они читают в данный момент, а не приспосабливаются к более конкретным интересам людей.

Многие компании стремятся избегать любой прямой контекстной рекламы из-за риска нанесения ущерба бренду — например, авиакомпаниям не нравится показывать их рекламу рядом со статьями о самолетах из-за риска, что их торговая марка будет отображаться рядом с историей авиакатастрофы.Медиа-бренды, с другой стороны, не захотят, чтобы брендированная реклама была слишком близка к новости, связанной с ними, из-за боязни показаться предвзятой. Таким образом, рекламодателям часто приходится довольствоваться общим сходством, например, рекламировать технические устройства в технических журналах, оставляя контекстную рекламу нецелевой и часто по-прежнему нерелевантной.

Джон Гиллан, управляющий директор, Северная Европа, Criteo

Недостатки традиционных процессов измерения

Развитие средств массовой информации, технологий и, как следствие, поведения потребителей означает, что наш способ потребления рекламы больше не является линейным.Десять лет назад вы могли увидеть рекламу фильма на рекламном щите, а через несколько дней — снова по телевизору. Но теперь мы, вероятно, увидим несколько версий одной и той же кампании на гораздо более широком выборе устройств, платформ и сред.

Все эти факторы влияют на то, как мы реагируем на эту кампанию. Но понимание влияния контекста на рекламу — очень сложный процесс. Традиционные методы измерения, такие как CTR или влияние, могут дать нам часть картины эффективности рекламы, но, поскольку 95% наших мыслей бессознательны, они не подходят для оценки влияния этих более широких факторов.

Осведомленность о недостатках этих методов с некоторого времени растет. Но по мере того, как рекламодатели пытаются доказать ценность своих инвестиций, мы можем ожидать, что мы снова увидим акцент на силе контекста для обеспечения долгосрочной эффективности, а не только на тактических краткосрочных выигрышах. Вместе с этим появятся более крупные инвестиции в более качественные методы измерения, такие как нейромаркетинг, который, благодаря своей способности заглядывать прямо в наши умы, гораздо лучше приспособлен для учета этих факторов.

Шазия Гинай, генеральный директор Neuro-Insight UK

Управляемая данными наряду с контекстной

На фоне расширения правил конфиденциальности и проблем безопасности бренда неудивительно видеть контекстный таргетинг, который не имеет прямой зависимости о файлах cookie или других идентификаторах — стал популярным выбором для маркетологов, стремящихся привлечь соответствующих потребителей в известных условиях.

Хотя преимущества контекстного таргетинга очевидны, существуют также ограничения как отдельного подхода — маркетологам по-прежнему нужны основанные на данных потребительские аудитории для повышения эффективности и результатов, а контекстный не позволяет маркетологам различать потребителей.

Усиленное регулирование конфиденциальности данных, такое как GDPR или ограничения файлов cookie, не следует рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся проводить высоко персонализированные кампании. Существует исключительная возможность использовать методы, основанные на данных, для доступа к более детализированным сегментам аудитории наряду с контекстными. В предстоящем году маркетологам следует отвлечься от файлов cookie и вместо этого искать способы передачи и обмена данными с согласия потребителя.

Крис Хогг, управляющий директор EMEA, Lotame

Возобновление внимания к контенту на экране

Отраслевые события этого года ясно продемонстрировали всеобщее согласие с тем, что файлы cookie находятся в упадке.Хотя в 2020 году он не рухнет, рекламодатели ищут новые способы персонализировать рекламу для своей целевой аудитории, особенно по мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители все чаще требуют большей прозрачности и контроля над своими данными.

Вместо этого мы увидим рост контекстной рекламы, когда рекламодатели будут сосредоточены на содержании экрана, а не на отдельном человеке. Обеспечение того, чтобы реклама соответствовала контенту на экране, повысит удобство работы потребителя и, в конечном итоге, повысит заинтересованность.По мере того, как мы вступаем в новый год, будет интересно посмотреть, как отрасль справится с переключением с аудитории на контекстный таргетинг, особенно в свете недавнего объявления Google об ограничении этого подхода к таргетингу.

Эндрю Бакман, генеральный директор, Sublime

Повышение вовлеченности кампании на новый уровень

Внедрение и рост контекстного таргетинга, несомненно, получили импульс в результате продолжающегося подавления сторонних файлов cookie с рекламодателями поиск других средств определения интересов и намерений аудитории.Но если он все равно еще не вернулся в центр внимания, то, безусловно, должен был вернуться.

Рекламодатели были соблазнены от рассмотрения важности мест размещения, которые они покупали, доступностью и обещали низкие затраты на детализированный таргетинг на аудиторию. Если мы знаем, что этот человек является потенциальным клиентом, можно подумать, давайте представим ему нашу рекламу как можно дешевле и быстрее.

Всегда должно было быть ясно, что это в лучшем случае может быть только половина истинной картины.Контекст имеет решающее значение на многих уровнях. Это может повлиять на восприятие бренда как отрицательно (исследования показали, что потребители действительно осведомлены о качестве покупки в СМИ), так и положительно, когда, например, бренд может продемонстрировать соответствие ценностям потенциального клиента через страницы, на которых они работают. . Он может представлять тот «подходящий момент», о котором так часто говорят, и согласование креатива с его средой может значительно улучшить взаимодействие.

Все это необходимо учитывать при разработке контекстной технологии и используемых стратегий.Как мы можем лучше понять намерения пользователей на определенной странице? Как наша реклама может отражать тон или внешний вид контента, который, как мы знаем, нравится нашей целевой аудитории?

Каким бы ни было будущее покупок на основе аудитории, мы должны снова принять все, что может предложить контекстный таргетинг, воспользовавшись этим моментом и нашими быстро развивающимися возможностями контент-анализа, чтобы вывести участие в кампании на новый уровень.

Анна Йорис, руководитель отдела оценки производительности, NMPi

Улучшение атрибуции при сохранении конфиденциальности

Мы начинаем видеть переход от сторонних данных к собственным, и мы также увидим контекстная реклама набирает обороты в 2020 году, что способствует развитию отрасли в направлении мира без файлов cookie.Чтобы идти в ногу с этой тенденцией и соответствовать новым отраслевым стандартам, мы увидим, что все больше рекламодателей применяют свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что даст им возможность улучшить атрибуцию и измерения, оставаясь при этом соблюдающими требования конфиденциальности.

Рекламодатели смогут создавать индивидуализированные сегменты, которые помогут им управлять частотой перекрестных показов, поддерживать долю голоса и привлекать неэкспонированных зрителей. Они также смогут использовать расширенные решения для атрибуции и измерения, чтобы лучше определять, как их кампании способствуют продвижению бренда, посещаемости, продажам и охвату между экранами.

Филип Смолин, директор по стратегии, Amobee

Ответственность в цифровой рекламе

2020 год станет годом ответственности в цифровой рекламе. Компонент участия человека в программной медиабаинге будет как никогда критичным, поскольку компании должны будут нести ответственность и прозрачность перед своими клиентами в отношении своих подходов к покупке. Также произойдет возрождение контекстного таргетинга и согласования контента в результате усиления контроля со стороны потребителей в мире отслеживания и таргетинга данных

Дженна Умбрианна, цифровой менеджер, Anagram, компания Digilant

Местоположение и контекст как руководящие принципы

В 2020 году мы увидим «возрождение» контекстного таргетинга, с местоположением и контекстом в качестве руководящих принципов рекламных кампаний.С учетом правил, таких как GDPR и CCPA, в первую очередь для рекламы, бренды будут переходить к вероятностному таргетингу, а не к детерминированному, потому что он не требует такого же уровня понимания. Контекстная реклама помогает бренду понять, что может понравиться потребителю, не нуждаясь в личной информации. Например, если потребитель читает статью о природе, рекламодатель может предположить, что он может быть восприимчив к рекламе, касающейся природы.

Майкл Захарски, генеральный директор EMX

Интеллектуальные возможности, основанные на AI

За последние 6 месяцев стало ясно, что по мере того, как отслеживание становится все более и более требовательным, этот контекст как стратегия таргетинга меняется на поул-позицию.

Исторически сложилось так, что большая часть данных об аудитории основывалась на контексте для определения интересов, поэтому на самом деле то, что мы видим, — это более прямой путь к источнику.

До сих пор существовали значительные препятствия, мешавшие нам иметь возможность нацеливать людей в контексте. Во-первых, доступные сейчас технологии отдают предпочтение отдельным ключевым словам, хотя на самом деле они не определяют полный контекст страницы. В видеопространстве метатеги снова выступили в качестве препятствия, потому что они не могут предоставить полное представление об отправляемом контенте.

Но в 2020 году мы увидим гораздо больший толчок к более интеллектуальным возможностям контекстного таргетинга, основанным на технологии искусственного интеллекта.

Обработка естественного языка, например, которая в течение некоторого времени была быстро развивающейся частью индустрии искусственного интеллекта, может применяться для полного понимания тональности страницы, а не для поиска простых ключевых слов. Технология распознавания изображений может аналогичным образом применяться для сканирования изображений и видеоконтента, чтобы мы могли полностью просматривать страницу.

Когда рекламодатели полностью воспользуются технологиями, таргетингом на контекст или контент, они смогут предоставить решение, которое рынок ищет в мире без файлов cookie.

Пит Уоллес, коммерческий директор GumGum

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

В наши дни онлайн-реклама направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, а именно то, что вы часто слышат о «правильном сообщении, доставленном нужному человеку в нужное время».

Сейчас, конечно, есть разные тактики и подходы к достижению этого. Одна из них, которая возрождается в связи с прекращением использования файлов cookie в интернет-браузере, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама.Если при посещении веб-страницы вам показали баннерную рекламу связанного продукта или услуги, значит, вы испытали так называемый «контекстный таргетинг».

Источник: vi.ai

Показ конкретной рекламы определенной группе зрителей может оказаться для рекламодателей крепким орешком. Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям.

Интересное исследование, проведенное Управлением по маркетингу, показывает, что «5% онлайн-зрителей получают удовольствие от просмотра ретаргетированной рекламы.

Итак, как донести свое сообщение до определенных групп аудитории?

Цель этой статьи — познакомить вас с миром контекстной рекламы / таргетинга и узнать, как это может быть полезно для вашего бизнеса.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относится к размещению медийной рекламы на веб-сайтах, которые имеют прямое отношение к продаваемому в рекламе продукту. Таким образом, содержание объявления напрямую связано с содержанием сайта / страницы.

Помните, как вы искали турпакеты в какой-либо стране, и на аналогичном веб-сайте вас поразил баннер со специальными ценами на авиабилеты? Это контекстная реклама для вас.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на своих страницах результатов. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе содержанию объявления.

Контекстный таргетинг использует информацию данных сеанса для триангуляции намерений и интересов пользователя, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе за определенный период времени.С учетом требований GDPR и CCPA, требующих более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстный таргетинг. В настоящее время потребители во всем мире все больше осведомлены, и общественность и регулирующие органы все больше заставляют отрасль ограничивать или ограничивать сбор данных о пользователях. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более затруднительным, и многие интернет-браузеры также участвуют в ограничении использования файлов cookie.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека.Поскольку данные являются интерпретируемыми и основаны на поведении пользователя, а не на прямой информации о пользователе, таргетинг на основе контекста соответствует как общественному, так и нормативному отношению к конфиденциальности. Ура!

Согласно статистике из отчета Sizmek «Взгляд изнутри на СМИ, безопасность бренда и партнерства», 87 процентов маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку объявления размещаются путем сопоставления и учета намерений пользователя, контекстная реклама обычно имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

При отображении для заинтересованной аудитории больше шансов достичь более высоких показателей CTR и конверсий.

Исследование, проведенное Wishpond, говорит, что « CTR контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы »!

В десять раз выше CTR. Цифры говорят все!

При правильном выборе аудитории и использовании конкретных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт, на котором представлена ​​информация об автомобильных запчастях и аксессуарах, и получаете динамичную рекламу некоторых последних автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на людей, которые с большей вероятностью перейдут на вкладку «Купить». Именно здесь появляется уместность термина «контекстный трафик».

Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик, также называемый формой рекламы PPV (Pay per view).Поскольку на конкретном веб-сайте размещается только релевантная реклама, аффилированные лица должны платить за просмотр рекламы (независимо от того, нажимает ли на нее пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте перейдем к делу. Как размещается контекстная реклама и какова ее методология работы?

Как упоминалось ранее, здесь используется концепция гипер-таргетированной рекламы. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сопряжения с содержанием, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает его соответствующим образом.

Следовательно, пользователи не обязательно ищут вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли бы заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе влияние, когда пользователь видит короткое видео о вашем продукте, просматривая связанный контент!

Процесс

Ниже приведены ключевые этапы, которые выполняются при контекстном таргетинге:

  1. Выбор ключевого слова. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений в контекстно-медийной сети.
  2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структуру страницы, контент, изображения и т. Д., Отображаемые на сайте. Таким образом, объявления соответствуют центральной теме веб-сайта.
  3. Размещено объявлений.

Хотя упомянутые выше шаги являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (обсуждаемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Ознакомьтесь с нашим кратким видеоуроком по контекстному таргетингу, его релевантности и принципам работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media.net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются в веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. Д.

Хотя контекстный таргетинг — очень важный инструмент в мире рекламы, поведенческий таргетинг — еще один метод, который нельзя игнорировать.

Поведенческая реклама включает в себя показ рекламы избранной группе пользователей в зависимости от их поведения в сети.

Данные собираются специально о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

  • Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
  • Время, проведенное на каждом сайте
  • Тип страниц, на которые был выполнен щелчок
  • Дата посещения
  • Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флеш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки.После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты в зависимости от их поведения.

Использование поведенческих данных для таргетинга на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, соответствующую контенту дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может быть легкой мишенью для перехода на вкладку покупки, если ему показывается соответствующая реклама предмета одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

  • Google Display Ads — Пользователи должны создать список ремаркетинга и теги.После этого инструменты, такие как Менеджер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
  • Facebook Ads — Пользователи должны создать бизнес-страницу FB и создать рекламный аккаунт. Создаются пиксели Facebook, и на сайт добавляется Javascript. Затем перейдите в «Менеджер рекламы» и выберите «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и выберите пункты, которые соответствуют вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Прошли времена традиционной веб-рекламы.Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

  1. В отличие от поведенческих данных, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает эту систему безопасной и предпочтительной для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
  2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
  3. Контекстная реклама увеличивает ценность содержания.
  4. Поскольку контекстная реклама специально разработана для аудитории, которая интересуется предметом, они менее тревожны, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является предпочтительным инструментом для компаний, стремящихся охватить свои сегментированные группы аудитории, он не сопряжен со своим набором проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного рассмотрения ключевых слов и содержания. Часто отмечались случаи плохих пар. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений пользователем рекламы) и его реализацией, могут оказаться трудными для решения.

Контекстный таргетинг против решения Google Chrome о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie

Решение Google Chrome о постепенном отказе от сторонних файлов cookie не слишком понравилось покупателям рекламы.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и изменить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как сосредоточение внимания на сегментированных группах аудитории, а не на чрезмерном нацеливании на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в мире рекламы.Можно с уверенностью предположить, что смерть сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, обеспечивающих оптимальную конфиденциальность данных в будущем.

Заключительные мысли:

В рекламном мире произошли серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «охват нужной аудитории в нужное время».«И это для вас контекстная реклама.

Показывая рекламу пользователям, которые уже интересуются этой темой, шансы на получение положительных отзывов намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для определенных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

В конце концов, контекстный таргетинг — это всего лишь реклама, которая находится «в контексте»!

Knorex XPO ™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли показывать рекламу, чтобы доставить удовольствие вашим клиентам.Свяжитесь с нами, чтобы попросить демоверсию сегодня!

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно.Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы.Расширенные рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и показывают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

  • Видео: Видеореклама, как и на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Если, например, кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или в видео.
  • Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они являются естественной частью веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

  • Behavioral: Поведенческая реклама сочетает в себе контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, она доступна на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы должны убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

Контекстная реклама выводит таргетинг на новый уровень

Таргетинг — одно из важнейших преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

  • Демография
  • Темы
  • Интересы
  • Ключевые слова
  • и др.

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

Контекстная реклама привлекает и вдохновляет пользователей

Людям нужен персонализированный, целевой опыт.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. По этой же причине семь из десяти потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?

Контекстная реклама дает реальные результаты

Вы хотите результатов, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам связываться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, соответствующую их текущим интересам и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Для вашего бизнеса это прайминг может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания по производству печенья Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете окунуться в темноту». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от усилий Oreo по контекстной рекламе, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, как при отображении рекламы в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создала рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам необходимо привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управлению более чем 650 кампаниями WebFX может помочь вашей компании избавиться от проблем, связанных с PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC уже сегодня!

Платформа для вывода на рынок контекстной рекламы №1

Контекстная реклама — это форма цифровой рекламы, которая включает сопоставление объявлений с контентом на веб-сайтах, на которых они отображаются.Обычно это делается путем отправки данных веб-страницы на сервер, где программа определяет, о чем страница. Затем показывается одно или несколько объявлений, соответствующих определенному контексту. Насколько хорошо объявления действительно соответствуют, зависит от точности программы, если она используется.

Благодаря использованию программы это считается формой программатик-рекламы. Большинство современных программ неплохо справляются с задачей сопоставления рекламы с контентом и легко превосходят старые системы, где веб-мастера просто рассказывали рекламным компаниям, о чем их сайты.Отчасти это связано с тем, что, хотя сайт может иметь общую направленность, конкретные страницы могут иметь фокусы, которые сильно отличаются от этого. Программы могут улавливать эти исключения, в то время как ручные системы обычно их пропускают.

Другая форма контекстной рекламы дополнительно уточняет этот процесс, чтобы можно было нацелить конкретных пользователей, пока они занимаются контентом, который может повысить их интерес. Эта система программных продаж с контекстным таргетингом может быть активирована предыдущим посещением пользователем сайта рекламодателя или другого сайта, который указывает на высокий уровень интереса.

Благодаря опыту и тематическим исследованиям, показывающим высокий уровень эффективности контекстной рекламы, эта категория постоянно растет. Хотя нетаргетированная, неконтекстная реклама вряд ли полностью исчезнет, ​​она будет занимать все меньше и меньше места по мере роста более продвинутой формы рекламы.

Что такое контекстная реклама?

Как и во многих вещах, связанных с Интернетом и другими цифровыми коммуникациями, идея контекстной рекламы и таргетинга изначально значительно опережала технологии.Что такое контекстный таргетинг? Это тип рекламы, которая запускается на основе содержимого веб-страницы, а не более простых критериев, таких как веб-адрес.

Первоначально рекламодатели заходили в рекламную сеть и вручную указывали, о чем была их реклама, а веб-мастера указывали, о чем были их сайты. Часто не было вариантов на уровне страницы, поэтому, если страница была исключением из общей направленности сайта — а это было обычным делом, — показываемая реклама не имела бы никакого смысла. Ситуация изменилась, когда машинное обучение, ориентированное на клиентов, стало достаточно хорошим, чтобы стать жизнеспособной альтернативой.

Машинное обучение в рекламе устранило проблему определения всего сайта и позволило рекламным сетям автоматически определять, о чем отдельные веб-страницы. Это не только позволило разместить более адресную рекламу, но и избавило веб-мастеров от необходимости тратить время на обновление своих профилей в рекламных сетях. Когда эта утомительная (и часто забываемая) задача была удалена, все больше сайтов стали предлагать слоты для машинного обучения контекстной рекламы.

Сначала примеры рекламы с машинным обучением ограничивались текстовыми объявлениями, которые появлялись после того, как программа анализировала страницу на предмет контекста.Другим распространенным примером машинного обучения, ориентированного на клиентов, была реклама в тексте, предназначенная для превращения определенных слов в существующих предложениях в ссылки, приносящие прибыль. Пока что текстовые блоки и рекламные баннеры показали наибольшую точность.

Алгоритмы машинного обучения для рекламы стали намного лучше, чем были вначале. Из-за этого многие люди теперь предпочитают размещать рекламу на сайтах, связанных с сетями, которые используют модели машинного обучения программной рекламы вместо устаревших моделей запуска сайта (ROS).

Машинное обучение, ориентированное на аудиторию, также стало реальностью. Теперь можно использовать группы интересов, демографические данные и другие критерии для дальнейшего уточнения того, кто видит таргетированную рекламу с помощью машинного обучения. Этот тип контекстной и целевой рекламы — это не просто рекламный проект машинного обучения, он стал стандартом.

Контекстный таргетинг

Как упоминалось ранее, первым этапом контекстной рекламы было решение проблемы автоматического определения контекста того, что окружало рекламу на веб-странице.Следующим шагом было сделать эту технологию еще более мощной, определив способы таргетинга на определенные группы или даже отдельных людей, когда они находились на страницах, относящихся к категории рекламодателя. Этот расширенный контекстный таргетинг сделал цифровую рекламу самой мощной из когда-либо существовавших.

Несколько инструментов позволяют рекламодателям использовать контекстный таргетинг для своих кампаний. Контекстный таргетинг DV360, что означает Digital and Video 360, — это услуга, предлагаемая Google. Он использует технологию поиска Google или метаданные видео, чтобы определить, какие ключевые слова релевантны странице.С помощью этой опции вы также можете настроить свои объявления так, чтобы они не показывались по нежелательным запросам. Подобная настройка кампаний может уберечь вас от привлечения неправильного трафика или от того, что ваши объявления окажутся на страницах, которые на самом деле не релевантны.

Контекстный таргетинг Grapeshot — еще одна рекламная платформа, которая использует машинное обучение для точной настройки кампаний. В 2018 году он был приобретен гигантом данных Oracle. В то время он обслужил более 38 миллиардов показов программной рекламы на десятках языков. Когда Oracle объявила о покупке, она сообщила, что Grapeshot демонстрирует 100% рост по сравнению с прошлым годом.

Некоторые говорят, что в системе контекстного таргетинга есть моральные проблемы, в основном связанные с конфиденциальностью. Однако веб-браузеры разработали множество вариантов для частного просмотра, а в некоторых рекламных сетях также есть простые методы отказа. Кроме того, большинство из них не слишком обеспокоены просмотром рекламы в Интернете. В любом случае, тенденции контекстной рекламы показывают, что эта форма маркетинга активно развивается независимо от этих факторов.

Поведенческий таргетинг

Контекстная реклама может быть легко адаптирована для поведенческого таргетинга.Вы можете задаться вопросом, в чем разница при сравнении контекстной рекламы и поведенческой рекламы или разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом. В некотором смысле эти вещи могут совпадать, но они не являются прямыми синонимами.

Поведенческий таргетинг полагается на информацию о веб-пользователях, чтобы повысить эффективность рекламной кампании. Предыдущий поиск в Интернете, предыдущие покупки, часто посещаемые сайты и другая информация могут быть собраны о целевом рынке рекламодателя. Затем контекстная реклама используется на сайтах, которые ожидается посетить этой аудиторией, и будет наиболее восприимчива к рекламным сообщениям.

Сочетание поведенческой информации с возможностью таргетинга на определенные сайты, выбора времени показа рекламы и других тонких настроек позволяет менеджеру рекламной кампании ориентироваться на целевую аудиторию с лазерной фокусировкой. Важно отметить, что это не всегда простой случай вычисления чисел. Например, если ваша целевая аудитория проводит много времени на игровых сайтах, вы можете обнаружить, что они никогда не покупают, когда видят рекламу на этих сайтах. Вместо этого вы, скорее всего, обнаружите, что другие сайты, содержание которых не требует пристального внимания пользователей, с большей вероятностью направят покупателей к вам.Наблюдая за своей статистикой и постоянно совершенствуя кампании с поведенческим таргетингом, вы можете определить, когда целевой пользователь с наибольшей вероятностью совершит желаемое вами действие.

Хорошая система контекстного таргетинга предоставит вам всю информацию, необходимую для улучшения ваших кампаний до тех пор, пока они не дадут отличные результаты. Рассматривая любую систему или рекламную платформу, обязательно проверьте, какую статистику она предоставит. Тогда вы не будете в неведении относительно того, как улучшить свои результаты.

Платформа контекстной рекламы

Когда вы ищете платформу контекстной рекламы, вы найдете множество возможностей. Они варьируются от старого резервного сервера Google, AdWords, до таких платформ, как The Trade Desk и Oracle Grapeshot. Они различаются как по мощности, так и по типам рекламодателей, которых они лучше всего обслуживают.

Для небольших компаний, которые хотят рекламировать только пару потребительских товаров, подойдет более старая платформа, такая как AdWords. Однако, если вам нужно преследовать более крупные цели или продать что-то более дорогое или сложное, вы наверняка сочтете, что стоит пойти с чем-то, что предлагает больше возможностей.Вы также можете обнаружить, что для вашей аудитории идеальным решением будет такой неожиданный вариант, как контекстный таргетинг на Facebook.

Одна из самых важных вещей, которые должна обеспечивать платформа, — это отличная аналитика. Это то, что даст вам информацию, необходимую для максимального улучшения вашей кампании.

Ваша платформа также должна давать вам возможность выбирать демографические и другие группы, которые вам нужно охватить. Некоторые считают, что старые платформы не могут сравниться с ними.Например, Trade Desk не только позволяет вам ориентироваться на людей в зависимости от должности, которую они занимают, но и делать это за границей с помощью решений, совместимых с GDPR.

Конечно, все компании, занимающиеся контекстным таргетингом, и компании, занимающиеся контекстной рекламой, предлагают возможности таргетинга по ключевым словам. Таким образом их продукты узнают, по каким запросам должны показываться ваши объявления.

Благодаря достижениям в области технологий и различным потребностям рекламодателей, решения контекстного таргетинга значительно отличаются друг от друга.Это может облегчить выбор того, который лучше всего соответствует вашим целям и требованиям. Некоторые, например The Trade Desk, даже работают с несколькими рекламными сетями вместо того, чтобы запускать свою собственную, отдельную сеть. Это еще больше упрощает работу с поставщиками контекстного таргетинга, которые предлагают то, что вы ищете.

Контекстный цифровой маркетинг

Как вы уже знаете, контекстный цифровой маркетинг принимает множество форм и может распространяться практически везде, где есть подключение к Интернету. Вы можете использовать базовый контекстный таргетинг объявлений Google (AdWords), чтобы охватить всех, кто ищет ваши запросы на основе контекстного таргетинга по ключевым словам, выбрать DV360, чтобы добавить возможность показа на основе метаданных видео, или даже выбрать такое решение, как The Trade Рабочий стол для доступа почти к сотне различных рекламных сетей.

Вы можете не только появляться практически во всех (или во всех) рекламных сетях, которые вас интересуют, но и настраивать таргетинг своих объявлений на определенных людей, категории должностей, демографические данные, интересы и многое другое. Вы также можете настроить показ рекламы в зависимости от конкретного наблюдаемого поведения пользователя.

Со всеми этими способами охватить вашу контекстную аудиторию, вероятно, самым сложным будет сузить ваш выбор. Изучите, что предлагает каждый вариант контекстного таргетинга на аудиторию, и выберите тот или те, которые лучше всего помогут вам достичь вашей цели.Вы часто обнаружите, что несколько вариантов предлагают один или несколько вариантов, которые вам подходят, но вам не обязательно выбирать только один. Благодаря агрегаторам, таким как The Trade Desk, вы можете управлять несколькими кампаниями через одну платформу. Это значительно упрощает одновременную работу с широким спектром рекламных сетей, предоставляет разные контекстные объявления разным аудиториям и многое другое.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны релевантной аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых миксеры используются часто.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей. Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, если оно имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже если у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы можете добиться, чтобы ваша реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова. По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube. Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

.

Первоначальная установка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords.Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

  • Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
  • Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
  • Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что выбранные критерии хорошо подходят для ваших конкретных рекламных кампаний и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите размещаться.

То же самое и с демографией.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Placements позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромными объемами трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Последние мысли

Если вы хотите выразить всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «в нужном месте и в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Главный менеджер по продуктам, Amazon Advertising — контекстная реклама — ID вакансии: 1650308

ОПИСАНИЕ

Amazon Advertising ищет самых ярких и лучших в мире технических менеджеров по продуктам, чтобы предлагать решения следующего поколения, которые позволяют рекламодателям привлекать клиентов на наших собственных и управляемых сайтах. на других высококачественных сайтах издателей в Интернете, а также на миллионах настольных компьютеров, мобильных устройств и подключенных телевизионных устройств.Мы начинаем с клиента и работаем в обратном направлении во всем, что делаем, включая рекламу. Мы ищем кандидатов, которые хотят присоединиться к команде, ориентированной на создание крупномасштабных систем, которые интегрируются из нескольких источников для предоставления уникальных рекламных продуктов. Эти продукты стимулируют маркетинговые инвестиции в Amazon, предоставляя рекламодателям средства управления и данные, необходимые для доказательства эффективности рекламы Amazon для рекламодателей.

Нам нужен главный менеджер по продукту, который возглавит наши усилия по созданию решений контекстной рекламы для ресурсов Amazon O&O и партнеров-издателей.В этой роли вы будете руководить стратегией контекстной рекламы и дорожной картой нашего рекламного бизнеса, а также вносить свой вклад в стратегию поставок Amazon DSP. Вы будете координировать комплексные инициативы по продукту внутри внутренних групп и заинтересованных сторон, чтобы расставить приоритеты по функциям дорожной карты и возглавить определение новых возможностей с помощью документов о продуктах и ​​бизнес-требованиях. Вы будете руководить сложными проектами в нескольких командах и организациях, таких как снабжение, качество снабжения, показ рекламы, сопоставление, ранжирование и опыт рекламодателей.

Вы будете чувствовать себя комфортно с двусмысленностью, глубоко аналитическим складом ума, способным исследовать сложные проблемы и сможете эффективно влиять на разные организации. Вы работаете в обратном направлении от потребностей клиентов, глубоко погружаетесь в данные, чтобы понять проблемы, и стимулируете разработку продукта и работу над удовлетворением этих потребностей с помощью кросс-функциональных команд.

У вас есть желание работать над проектами, в которых вы реализуете решения реальных проблем, требующих творческого подхода и глубокого понимания проблемного пространства.Вы заставляете себя и других постоянно придумывать лучшие и зачастую разрушительные решения. Вы знаете, как работать кросс-функционально, чтобы добиться согласованности и добиться результатов. Вы хотите создавать ценность и влиять на направление развития целых отраслей. Вы будете нести ответственность на протяжении всего жизненного цикла продукта, от стратегии продукта, расстановки приоритетов и разработки до принятия и итераций с глобальными группами продаж и управления учетными записями.

Эта роль PM будет отвечать за построение бизнес-модели и развитие возможностей контекстной рекламы в Amazon DSP наряду с другими инициативами по поставкам.

ОСНОВНАЯ КВАЛИФИКАЦИЯ

· 8+ лет технического управления продуктом, управления программами или инженерного опыта
· 2+ года опыта в непрерывной доставке продукта
· Опыт ведущих инженерных дискуссий по технологическим решениям и стратегии, связанным с продуктом
· Опыт владения стратегией и определением дорожной карты
· Опыт владения функцией предоставления функций и компромиссов продукта
· Степень бакалавра
· 8+ лет технического управления продуктом, управления программами или инженерного опыта
· 2+ года опыта в непрерывной доставке продукта
· Опыт ведущих инженерных дискуссий о технологических решениях и стратегии, связанных с продуктом
· Опыт владения стратегией и определениями дорожной карты
· Опыт владения функциями доставки и компромиссы продукта
· Степень бакалавра
· Опыт работы в цифровой рекламе является плюсом
· Способность расставляйте приоритеты и управляйте несколькими ставками потребности держателя в быстро меняющейся среде в разных регионах
· Способность глубоко погрузиться в технические концепции с успешной прошлой поставкой технических продуктов, ориентированных на пользователя

ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНАЯ КВАЛИФИКАЦИЯ

· Опыт работы в онлайн-рекламе, включая цифровую программную и контекстную рекламу
· Аналитические способности и способность решать проблемы на основе данных
· Опыт взаимодействия с пользователем, веб-технологии
· Стремление генерировать большие творческие идеи для дифференциации на рынке, развитие бизнеса и сотрудничество с рекламодателями и партнерами для создания инновационных продуктов
· Опыт участие в технических обсуждениях технологических решений и стратегии, связанных с продуктом
· Способность руководить и влиять на разные организации и согласовывать разные команды для достижения общей цели — работать кросс-функционально с специализированными инженерами, дизайном, маркетингом продуктов, услугами и другими группами продуктов построить следующий ge Развитие опыта рекламодателя
· Отличные устные и письменные коммуникативные навыки с высшим руководящим составом
· Сильные навыки убеждения и умение заручиться поддержкой смелого видения
· Реализовать множество соперничающих приоритетов в энергичной среде

Amazon стремится к разнообразное и инклюзивное рабочее место.

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *