Доходы от интернет-рекламы: первый рейтинг компаний в России

20.03.2008, Чт, 13:03, Мск
, Текст: Сергей Ершов

С объявлением предварительных итогов 2007 года ведущими интернет-компаниями России стала возможна оценка объема и структуры рынка интернет-рекламы. Опрос экспертов, проведенный CNews, привел к неожиданным результатам: медийная (баннерная) реклама по-прежнему является самой востребованной.

Отечественный рынок до сих пор далек от прозрачности. Публичными и, следовательно, информационно открытыми являются только две компании (РБК и Rambler). Размер собственной выручки также раскрыли «Яндекс» и «Бегун». Последний в середине прошлого года вошел в состав Rambler. Остальные не публикуют данных об объеме и структуре своих доходов, поэтому для получения полной картины рынка CNews опросил авторитетных экспертов. Полученные оценки выручки компаний имели некоторый разброс, поэтому в таблицу ниже включены среднеарифметические показатели.

Составленный рейтинг не отражает весь объем бизнеса интернет-компаний, так как в нем учитываются доходы, получаемые только от рекламы, и не учитывается выручка от интернет-сервисов, которая у некоторых игроков является весьма значительной. В силу информационной закрытости компаний собранные данные не могут претендовать на полноценное исследование, но являются показательными.

Согласно полученным цифрам, 48,7% рынка интернет-рекламы в России приходится на медиа-размещения ($206,9 млн), 42,5% — на контекст ($180,6 млн) и 8,8% на иную интернет-рекламу ($37,3 млн). Общий объем рынка оценивается в $424,8 млн.

Как отмечают участники рынка, всеобщее ощущение преобладания контекстной рекламы было вызвано субъективными факторами. Так, восприятие масштаба контекстных размещений в значительной степени искажается тем, что одни и те же доходы учитываются дважды. Возникает т.н. «эффект удвоения». О высоких продажах рапортуют и сети контекстной рекламы («Яндекс», «Бегун» и Google), и тысячи их сайтов-партнеров. Хотя, по сути, часто речь идет об одних и тех же деньгах, которые, проходя через провайдеров, попадают к владельцам малых сайтов, на которых и размещаются ссылки.

Объем и структура доходов крупнейших интернет-компаний в России, 2007 г., млн. долл.

	Компания	Общая выручка от интернет-рекламы **	Выручка от медийной рекламы	Выручка от контекстной рекламы	Выручка от иной интернет-рекламы ***
1	Яндекс *	167	28	133,6	5,4
2	РБК	88	83,6	0	4,4
3	Rambler (c учетом доходов Бегун после поглощения) *	65	34	25	6
4	Mail. ru *	46	31	0	15
5	Бегун (до слияния с Rambler) *	11	0	11	0
6	Google *	10	0	10	0
7	Auto.ru *	7	5	0	2
8	Одноклассники.ру *	3	3	0	0
9	Newsru. com *	2,2	2,2	0	0
10	GISmeteo.ru *	2	1,5	0	0,5
11	Газета.ру *	1,8	1,8	0	0
12	Коммерсант *	1,5	1,5	0	0
13	Эксперт *	1,2	1,2	0	0
14	Остальной интернет (в т. ч. баннерные сети) *	19,1	14,1	1	4
	Итого	424,8	206,9	180,6	37,3

* Показатель объема и структуры выручки компании
— средняя оценка экспертов, опрошенных CNews

** Все данные без учета НДС

*** Текстовые блоки, реклама в видео, SMS-платежи, спонсорство разделов, размещение прайс-листов и иное

Как освободить 2,5 часа в день для каждого сотрудника

Бизнес

Кроме того, опрошенные CNews эксперты указывают на то, что приход в сети контекстной рекламы традиционных рекламодателей не является массовым. На иностранных рынках более 50% всей контекстной рекламы приходится на интернет-СМИ или иные интернет-проекты. Выходит, что контекстная реклама сегодня — это в значительной степени реклама для интернет-компаний, а не для представителей традиционного бизнеса.

Косвенно по-прежнему крепкие позиции медийной интернет-рекламы в России подтверждаются данными других стран, находящихся на схожей ступени развития интернет-рекламы. Так, на китайском рынке, который по объемам превышает российский в несколько раз, соотношение предпочтений рекламодателей ярко свидетельствует в пользу медийной рекламы. По данным iResearch, рынок интернет-рекламы в этой стране вырос в 2007 году на 75% до 1,48 млрд долл. На долю контекстной рекламы в Китае приходится только 27,3% продаж. Похожая картина и в Новой Зеландии. По итогам прошедшего года доля медийной рекламы составила здесь 76%, контекстной — 24%.

«Доля медийной рекламы в 2005–2006 годах действительно сокращалась под давлением „новой“ контекстной рекламы, — говорит генеральный директор рекламного агентства „Роквелл“ Сергей Шкарупа.  — Однако, во второй половине 2007 г. ситуация изменилась. Спрос на баннеры начал снова расти опережающими темпами».

Часто переход к контекстной рекламе рассматривается изданиями как мера вынужденная. «На сайте газеты „Аргументы и Факты“ — www.aif.ru — соотношение медийной и контекстной рекламы 100 к 0, — рассказывает Ефим Чернов, директор по маркетингу и рекламе „АиФ“. — Наш опыт работы в первом полугодии 2007 года с контекстной рекламой показал, что для нас это не эффективно и не выгодно. Мое личное мнение: обилие контекстной рекламы на новостном (газетном, медийном) интернет-проекте есть не что иное, как нежелание или неспособность директора по рекламе заниматься медийной рекламой».

Эффективность медийной рекламы признают и в компаниях, традиционно ориентирующихся на контекст. По словам Алексея Амилющенко, главного аналитика коммерческого департамента «Яндекса», медийная реклама позволяет охватить широкую аудиторию и решает имиджевые задачи. «В целом и контекстная, и медийная реклама эффективны. Выбор рекламодателя зависит лишь от целей рекламной кампании», — уверен эксперт.

Впрочем, многие аналитики сходятся во мнении, что постепенно грань между контекстной и медийной интернет-рекламой будет исчезать. Руководитель отдела исследований компании «Суп» Борис Овчинников в беседе с CNews отметил, что практически все доходы компании сегодня формируются за счет медийной рекламы. «Рынок интернет-рекламы ежегодно может расти на 50% и более еще на протяжении нескольких лет. При этом темпы роста контекстной и медийной рекламы будут выравниваться, а сама граница между ними будет размываться».

Как увеличить доход от контекстной рекламы в РСЯ и Google Adsense

Текстовые интернет объявления или контекстная реклама набирает обороты. Но многих интересует вопрос: как увеличить доход от контекстной рекламы? Какова средняя цена контекстной рекламы google, и что собой представляет дорогая тематика? Как заставить пользователя чаще кликать по рекламе? Каким образом можно повысить одновременно показатель Adsense и параметры РСЯ?

Основные направления работы

Лучшим вариантом заработка является разработка сразу нескольких сайтов. Однако и с одного веб-портала можно поднять до 1000 долларов и более. Чтобы прибыль постоянно возрастала, следует заняться усовершенствованием таких аспектов:

• изменение тематики отдельных страниц;
• адаптация интернет ресурса под различные регионы в зависимости от целей;
• пересмотр мест, где размещаются рекламные объявления;
• внешнее оформление баннеров рекламных;
• их количество и размер;
• одновременное использование РСЯ и Adsense;
• слаженная работа Google Analytics и Google Adsense;
• дешевая рекламы не должна быть;
• адаптивная версия общего дизайна веб-портала.

AdButton рекомендует не выпускать из внимания ни один из аспектов, приведенных выше. Если действовать комплексно, желаемый результат достигается быстрее – в кратчайшие сроки.

Полезные изменения тематики

Изначально следует принять во внимание, что тематика всего сайта может относиться к категории дорогой или недорогой. К дорогостоящим темам относятся:

• медицина;
• финансы;
• стройка;
• недвижимость;
• автотранспорт.

Не следует расстраиваться, если весь интернет ресурс не подпадает под категорию дорогой тематики. Внимание следует сосредоточить на темах отдельных страниц. Именно тема веб-страницы определяется демонстрацией рекламного объявления.

Например, для сайта, продающего технику, можно заняться публикацией статей, в названиях и контексте которых присутствует дорогая тематика. Типа «Хотите сделать ваш дом умнее?», «Как лучше получить кредит в банке под покупку домашнего кинотеатра?», «Техника, контролирующая здоровье», «Самые удобные гаджеты для автолюбителей» и т.д. Всегда можно придумать смежные области тематики.

Адаптация под регион

Следует вспомнить, что рекламодатели могут быть из разных стран, частей мира, городов. И всегда дороже котируются веб-площадки, для которых разработаны несколько языковых версий. Например, русскоязычная, англоязычная и украиноязычная. Выбираются языки тех слоев населения, на которые ориентирован продукт, сервис контекстной рекламы google или весь сайт в целом.

Когда цель сайта – новости определенного города или региона, лучше расширить новостной поток. Периодическое присоединение новостей о крупных городах, других регионах только улучшит показатели количества кликов на объявлениях, касающихся этих частей страны.

Место размещения, внешний дизайн, количество и размер объявлений

Провальное место размещения контекстной рекламы в шапке, сайдбарах и футере. Иногда срабатывают объявления контекстной рекламы, помещенные непосредственно в статью. Но самым выгодным до сих пор считается размещать текстовые месседжи:

• сразу после заголовка статьи или над ним;
• после ее последнего предложения, т.е., в самом конце.

 Аналитические показатели количества кликов подтверждают факт, что больше всего их объявлений с красным основным текстом. В любом случае, основной текст должен выделяться. Дополнительные пояснения пишутся в стандартном черном шрифте. Картинки для объявления подбираются в стиле веб-портала.

Что касается количества рекламы на странице, здесь безоговорочно действует правило – чем больше объявлений, тем дешевле клик. Поэтому следует позаботиться, чтобы на одной веб-странице было не более 5 отдельных объявлений и 2 рекламных блоков. Размеры баннеров для сайта при этом для Google Adsense следует соблюдать в предложенных пропорциях – 300х250 или 336х280.

Польза от одновременного использования Adsense и РСЯ, Google Analytics

Невозможно постоянно держаться в топах кликов. Время от времени то одна, то другая рекламная сеть контекстной рекламы может претерпевать кризисные моменты. Тогда другая покрывает все расходы. Падение доходов успешно перекрывается. Именно поэтому лучше ставить не на одну, а на несколько беговых лошадок на ипподромах. Adsense и РСЯ лучше использовать одновременно. А связав Google Adsense с Google Analytics, можно отслеживать наиболее доходные веб страницы. Останется лишь размещать статьи похожей тематики, и прибыль будет расти.

Кроме того, Google Analytics позволяет просматривать и анализировать:

• отдельные каналы трафика;
• отказы;
• конверсию, отказы и сессии по разнообразным устройствам и экранам (в зависимости от его разрешения).

Никогда не нужно пренебрегать дополнительной информацией, позволяющей повысить рейтинг страницы и контекстного объявления. Но только при грамотном анализе и верных выводах. Поэтому без специалистов иногда не обойтись.

Что такое дешевые объявления

Существует ряд рекламных текстов, навязываемых владельцам сайтов сторонними ресурсами, но не приносящих никаких доходов. Портал, заваленный рекламой, больше напоминает мусорную свалку, которую пользователи будут обходить десятой дорогой, не замечая полезной информации среди груды мусора. Чтобы такого не происходило, следует следить за количеством и качеством, тематикой рекламных объявлений.

К дешевым относится и реклама гугл сервиса. Социальные тексты вообще не оплачиваются. Их можно использовать только в контексте нужной вам тематики. А так, лучше не засорять ими страницы вебсайта. Чем хорош Google Adsense, так это тем, что в настройках есть полезная возможность – отключение объявлений. Как только портал очистится от лишнего, количество кликов возрастет.

Адаптивная версия дизайна

Сейчас век смартфонов и планшетов. Поэтому изначально стоит задуматься о создании мобильной версии существующего интернет ресурса. Но лучше всего адаптировать имеющийся портал в случае его успешного продвижения. Если адаптацию провести непрофессионально, можно потерять множество рекламных объявлений. Пользователь просто не увидит их. Как не обнаруживает их в компьютерной версии, если просматривает с телефона.

К тому же, следует учесть, что большинство пользователей закачивают дополнительные приложения, позволяющие убирать рекламу с сайтов. А это означает, что кликов станет еще меньше, если не следовать духу времени и своевременно не предпринимать следующих шагов по увеличению трафика. Но сделать это могут лишь профессионалы.

Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Размещение контекстной рекламы на сайте: эффективный заработок

Лучший способ монетизации сайтов — это контекстная реклама, с заработком от которой, может поспорить лишь доход от партнёрок. Но в отличие от них, эффективность заработка на контекстной рекламе определяет всего один ключевой фактор — это места её размещения.

Вебмастеру достаточно определиться с местами размещения рекламы на сайте, произвести настройку рекламных блоков, за клики по которым и будет начисляться доход, т.е. — за переходы пользователей на сайты рекламодателей. Вебмастера получают пассивный доход, как и при работе с партнёрскими программами, а на величину заработка влияют ещё два фактора: посещаемость и тематическая ниша сайта.

Некоторые системы позволяют размещать контекстную рекламу на молодых сайтах, практически с нулевой посещаемостью. Доход с них будет конечно «аховый», однако он позволит, на первых порах, покрывать расходы на хостинг и домен, что уже неплохо.

Сайты строительной тематики, авто, бытовой техники и, например, о потребительских кредитах, всегда найдут рекламодателей. А, к примеру, о морских беспозвоночных — навряд ли. Какова стоимость контекстной рекламы? Цена клика варьируется в пределах 0.01 — 0.30 у.е., в среднем, а максимальная цена клика, на моей практике, была — 1.65.

Для ориентировки приведу два примера: средняя стоимость клика — 0.02 у.е., их количество — 45 в день, для площадки с посещаемостью 400 уникальных посетителей. Другой пример: стоимость клика высокая — 0.17 у.е., но их количество, только — 2 (дневная посещаемость — 150). Доход составляет — 0.9 и 0.34 у.е. в день. Это сайты «недорогой» тематики.

Основными системами контекстной рекламы являются: РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), AdSense от Гугл, и Бегун — об условиях работы с ними прочтёте ниже. А сейчас предлагаю сосредоточиться на местах размещения рекламы, от чего напрямую зависит эффективность заработка.

Эффективность заработка на рекламе

Рекламные объявления могут быть текстовыми блоками, мультимедийными или графическими. Самым эффективным для заработка будет выбор смешанного типа, когда система сама меняет формат объявлений. На заработок влияет и величина рекламных блоков, например система AdSense подсказывает наиболее прибыльные размеры.

Что касается кликабельности, то она зависит от эффективности размещения рекламы. Невозможно точно указать лучшие места размещения рекламных блоков для каждого сайта — они будут различаться в зависимости от структуры страниц. Однако для понимания ситуации, рассмотрим две схемы кликабельности от двух основных рекламных систем — Гугл и Яндекса:

Разберем несколько моментов, их желательно знать еще до размещения рекламы — это результаты наблюдений за кликами. Кликабельность блоков, размещенных в разных частях веб-страницы совсем не одинаковая — разница в десятки раз. Лучшее место — вверху и слева, а самые неудачные сектора на первой схеме обозначены белым цветом.

70% кликов приходится на верхнюю часть страницы, которую пользователь видит сразу, без прокрутки. Однако в зависимости от блочной структуры страницы и ее содержания, лучшим может стать блок, размещенный сразу под основным контентом:

На одном из моих сайтов — именно такая ситуация, этот блок — самый «работящий». Наилучших результатов можно достигнуть опытным путем. Эксперименты c местами размещения блоков и изменением типа и дизайна объявлений — рекламными сетями приветствуются. Читайте о моём эксперименте по увеличению заработка, который дал много «пищи» для размышлений:

Результаты наблюдений за кликабельностью приводят к выводам о зависимости количества кликов от цвета, шрифта, его размера, от типа рекламного блока и количества объявлений в блоке. Например, больше всего кликов приходится на блоки с количеством объявлений 4, далее по убыванию: 2, 3, 1, 7, 5 (данные РСЯ). А горизонтальный блок вверху страницы далеко не самый кликабельный, как многие думают.

Есть наблюдение, что на светлых сайтах более результативны объявления схожие по цвету с дизайном страницы. Плохо воспринимаются пестрые сайты, похожие на новогоднюю ёлку. А вот темные сайты допускают использование контрастных светлых объявлений.

Если вы не поняли, почему этот вид рекламы называется «контекстной», поясню: если сайт про смартфоны, то и рекламные объявления будут соответствующие — о смартфонах, это же касается отдельных страниц. Поэтому стоимость контекстной рекламы и зависит от тематики сайта: дорогая тема — высокая стоимость клика и заработок больше.

Какую рекламную сеть выбрать: AdSense или РСЯ?

Что лучше: AdSense или РСЯ? Однозначного ответа нет — величина заработка зависит от конкретного сайта. Наилучшим вариантом будет использование обеих систем — и цена кликов будет выше и сравнивать будет, что с чем. В дальнейшем можно будет сделать выбор в пользу одной из них для определённого сайта.

Напоследок кратенько опишу требования, которые они предъявляют к сайтам-участникам. А подробно прочитаете описание работы для каждой рекламной сети отдельно:

1. Наиболее трудно попасть в РСЯ. Сайты партнёров Рекламной Сети Яндекса подвергаются тщательному отбору, проходят только качественные. Требования РСЯ для участников: 300 уникальных посетителей в сутки, причем, в течение не менее месяца. Принимаются только сайты с платных хостингов.

2. В программу Google AdSense попасть намного проще, но не пройдут сайты «для взрослых», с призывами к насилию, рекламирующие наркотики, нарушающие авторское право. Ни в коем случае нельзя кликать по объявлениям самим или участвовать в круговом кликанье, такие схемы Гугл «раскусывает» довольно быстро. Множество вебмастеров поплатилось за это.

Дело в том, что Google осуществляет автоматизированный контроль всех сайтов-участников, и при нарушении правил, сайт просто исключается из системы, да еще и «без выходного пособия». Таких случаев навалом.

3. Участником сети Бегун может быть любой качественный ресурс, расположенный на платном хостинге. Обычно вебмастера обращаются к Бегуну, если сайт не проходит модерацию или блокирован в первых двух системах. Мой опыт работы с Бегуном составляет 3 месяца — результаты плачевные. На сайте для вебмастеров показывалась реклама задвижек, станков каких-то — тематического соответствия 0. Возможно в будущем ситуация улучшится или Бегун подходит сайтам о промышленном производстве.

Поделиться с друзьями:

Контекстная реклама или как заработать на своем сайте

Сам по себе сайт, даже если он достаточно раскрученный, не принесет ни копейки дохода его владельцу, потому как за посещения и популярность сайта никто платить просто так не будет. Для того, чтобы каким-либо образом начать получать доход с раскрученного сайта нужно его монетизировать – начать получать с него доход. Способов монетизации сайтов очень много, это зависит от типа сайта и его тематической направленности. К примеру – для сайтов интернет-магазинов монтеизация сама по себе не нужна, потому как доход идет за счет продажи определенных товаров.

Что же касается сайтов информационного типа – тут имеется значительный выбор способов их монетизации, самым доступным и распространенным из которых является контекстная реклама. Именно этот способ приносит значительную часть дохода владельцам интернет сайтов информационного типа, потому как в данном случае количество прибыли напрямую зависит от суммарного количества посетителей в сутки. Контекстная реклама – это уникальный способ конвертировать посещения сайта в получаемый доход, самым прямым образом зависящий от количества заинтересованных людей.

Что представляет собой контекстная реклама?

Контекстная реклама – это небольшие объявления о продаже каких-либо товаров, оказании услуг, новостей и.т.д., которые размещаются непосредственно на сайте. Вебмастеру (владельцу сайта) доход идет как за каждый уникальный переход по рекламному баннеру, так и за 1000 уникальных показов. Конкретные условия конвертации трафика в деньги зависят от условий, на которых работает рекламная партнерская сеть. Большинство сервисов контекстной рекламы дают возможность получать доход как за уникальные переходы (клики посетителей) по рекламным объявлениям, так и за обычные показы объявления. Второй способ позволяет получать весьма приличный доход владельцам сайтов, которые ежедневно посещает множество людей – более 2-3 тысяч.

Для того, чтобы повысить КПД рекламных объявлений – они показываются по особой системе, с учетом тематики сайта или даже активности пользователя на страницах. Но в тоже время нужно следить за тем, чтобы рекламные объявления не переманивали клиентов с самого сайта на ресурсы рекламодателя, это в основном актуально для ресурсов по продаже определенных товаров или оказанию услуг. Вероятность того, что посетитель кликнет на рекламное объявление, совпадающее по своей направленности с тематикой сайта в несколько раз больше, чем, если бы объявления показывались в хаотичном случайном порядке. Это выгодно как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов.

Как работает контекстная реклама в Яндекс.Директе

Щенки хаски, помощь юриста, автомобильные шины… Ежедневно в интернете пользователи ищут самые разные товары и услуги. Умело организованная кампания контекстной рекламы позволяет привлечь на свой сайт часть этой аудитории.

Нюансы работы контекстной рекламы

Контекстная реклама умеет по-разному привлекать пользователей на сайт: она может отвечать на запросы прямо или же ориентироваться на комплекс данных о том, как пользователь ведёт себя в интернете. В первом случае рекламное предложение покажется в результатах поиска по заданному запросу, а во втором — ненавязчиво впишется в контент сайта, который в данный момент просматривает пользователь. При этом рекламное объявление будет видно как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструментом размещения и управления контекстной рекламой является Яндекс.Директ. Этот сервис позволяет получить на свой сайт конкретную целевую аудиторию. По данным статистики, в отличие от навязчивой баннерной рекламы, контекстная реклама вызывает доверие более чем у 40% пользователей.

Зарабатывать на контекстной рекламе имеют возможность и владельцы сайтов, на которых она показывается. Такие площадки формируют рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Как заработать на контекстной рекламе?

Теперь, когда мы имеем общее представление о том, как работает контекстная реклама, разберем особенности заработка на ней для обеих сторон — рекламодателя и владельца сайта, осуществляющего размещение объявлений на своем ресурсе.

1. Вы — рекламодатель.

   
   

   Чтобы начать зарабатывать на продаже своих товаров и/или услуг с помощью размещения рекламных объявлений в Яндексе, нужно:

   • зарегистрировать рекламный аккаунт в Яндекс.Директе и создать кампанию;
   • составить текстово-графические объявления, в которых отразить Ваши конкурентные преимущества и конкретные выгоды для клиентов;
   • сформировать список ключевых запросов, которые должны быть тесно связаны с Вашими товарами и услугами;
   • задать расписание показов объявлений;
   • оплатить рекламное размещение.

   При грамотной организации кампании это позволит увеличить прибыль в результате повышения продаж рекламируемых таким способом товаров и/или услуг.

2. Вы — владелец сайта.

   
   

   В РСЯ может вступить любой ресурс с русскоязычной аудиторией, имеющий объем посетителей более 100 человек в день в течение месяца.

   
   

   Не допускается показ рекламы на ресурсах, не соответствующих требованиям законодательства и правилам Директа. Например, к таковым относятся площадки, имеющие оскорбительное и (или) порнографическое содержание, представляющие собой онлайн-казино, парковки доменов, файлообменники, предлагающие оплату за просмотр и так далее.

   
   

   Если Ваш интернет-ресурс удовлетворяет всем требованиям Яндекса и законодательства, то Вы можете начать размещать на нем контекстную рекламу и получать прибыль. Для этого зарегистрируйтесь в контекстной сети и получите специальный код, который необходимо разместить на страницах своего сайта. После этого начнется основная работа. Вы станете получать вознаграждение каждый раз, когда посетитель кликнет по объявлению. За каждый клик будут начислены денежные средства.

   
   
   

   
   
   

   Обычно чем выше посещаемость сайта, тем больший доход он может принести своему владельцу. Между тем, стоит учитывать еще и такой фактор, как тематика самой площадки. От нее зависит многое: и показатель посещаемости, и стоимость за клик.

   
   

   Наибольший доход можно получать с ресурсов следующих тематик: авто, недвижимость, финансы, кредиты. Они являются высококонкурентными. Имеются и специфичные ресурсы, например, развлекательные. Зачастую посещаемость на них составляет в среднем от 50 000 уникальных пользователей в сутки. Но заработать на контекстной рекламе на таком сайте очень сложно, так как такая тематика интересна узкому кругу владельцев бизнеса. Формула для успешного ресурса для заработка на контекстной рекламе — это большая посещаемость + высококонкурентная тематика.

   
   

Таким образом, зарабатывать на контекстной рекламе с помощью размещения объявлений Яндекс.Директа — надежный способ получения дохода как для рекламодателей, так и для владельцев интернет-ресурсов.

Полезно
0

Как увеличить доход на 500% и не «сломать» долю рекламных расходов — кейс Беккер

Заказчик

Реализуют посадочный материал высокого качества, выращенный в питомниках России, Польши, Голландии и других стран. В ассортименте – более 5000 товарных позиций и более 2000 наименований.

Задача

Услуги с жесткой привязкой к доходу, доле рекламных расходов (ДРР) и окупаемости по LastClick атрибуции в GA приносили хорошие результаты, но рынок не стоит на месте и растет стоимость клика.

О проекте

Интернет-магазин семян, саженцев, рассады и луковиц «Беккер» уже более 15 лет помогает садоводам и огородникам воплощать свои идеи в реальность. Филиалы компании «Беккер» не только доставляют посадочный материал лидирующих агрофирм в разные уголки России, Беларуси, Казахстана, Украины, Румынии и Польши, но и готовят профессиональные советы по выращиванию и уходу за растениями.

Поставленные цели

Мы сотрудничаем с 2014 года и всё это время предоставляли услуги с жесткой привязкой к доходу, доле рекламных расходов (ДРР) и окупаемости по LastClick атрибуции в Google Analytics. Долгий период это приносило хорошие результаты, но рынок не стоит на месте, появляются конкуренты, растет стоимость клика.

Чтобы соблюдать прежние KPI по ДРР, приходилось сбавлять обороты, отключать «дорогие» кампании, понижать ставки. Доля трат на ремаркетинг и брендовый поиск росла, а на кампании, которые приводят новых пользователей, сокращалась.

Это привело к выгоранию существующей аудитории сайта и продажи упали не только по платным источникам, но и по всему сайту.

То есть мы уперлись в потолок и попали в замкнутый круг. Чтобы соблюдать прежний уровень расходов на рекламу, должны работать самые высококонверсионные кампании — ремаркетинг и брендовая реклама — а для того, чтобы они работали и росли, нужно увеличить аудиторию и запустить кампании на новых пользователей, которые не позволяют соблюдать нужную долю рекламных расходов.

Что мы сделали

Мы провели анализ рекламной активности за последние 3 года и определили самую главную точку роста — увеличение количества пользователей на верхних уровнях воронки для покрытия недостатка в новой аудитории. То есть мы можем приводить новых пользователей, которые не будут окупаться по last-click атрибуции, но будут совершать транзакции в брендовой, ремаркетинговой и умных торговых кампаниях. СРА для таких пользователей значительно выше нормы, поэтому мы предприняли следующие шаги.

1. Переход отслеживания конверсий и дохода на тег Ads

В этом есть ряд преимуществ:

1.1. Если мы привели пользователя по общему ключевому слову, а потом он совершил покупку через органический поиск, то кампания засчитывает конверсию себе. То есть появляется намного больше данных для оптимизации кампаний (приблизительно в 2 раза). Чем больше кампания «видит» реальных конверсий, тем больше у неё статистики для поиска нужной аудитории.

1. 2. Возможность отслеживания конверсий по показу в медийных кампаниях.

1.3. Переход на тег Ads даёт возможность увидеть и растить те кампании, которые приводят новых релевантных пользователей, совершающих покупки через любой другой источник.

2. Перевод всех кампаний на автостратегии

Алгоритмы машинного обучения фиксируют огромное количество обращений пользователей, выявляют закономерности и прогнозируют дальнейшее поведение. Автостратегии благодаря этому сами выбирают, для какого пользователя релевантно поднять ставку, а для какого опустить. Тем самым возможно более эффективно расходовать бюджет.

3. Запуск перформанс медийки с post-view аналитикой и использование многоканальных последовательностей для измерения результата кампаний

Расскажу подробнее об особенностях кампаний в РСЯ и КМС.

3.1. Запуск РСЯ кампаний может быть хорошей точкой роста, если анализировать их эффективность в отчёте по многоканальным последовательностям. На первый взгляд может показаться, что кампании даже не окупаются, но если мы посмотрим, сколько дохода принесли пользователи, которые пришли из этих кампаний и совершили покупку в других, то можем увидеть совершенно другую картину:

Зелёным цветом помечена подходящая доля рекламных расходов, а красным — ДРР выше нормы.

3.2. Работу медийных кампаний в Google Ads анализировать немного проще благодаря удобному интерфейсу и отображению post-view конверсий прямо в аккаунте. Мы растили те кампании, которые окупаются с учётом конверсий по показу. Ремаркетинг учитывали отдельно от кампаний на новую аудиторию.

4. Запуск видеокампаний

Здесь сработали несколько выгодных предложений от «Беккер» + безостановочная работа видеокампаний, а также отслеживание конверсий по показу благодаря тегу Ads. И вуаля: ещё больше аудитории на верхнем уровне нашей воронки с ДРР ниже, чем в поисковых кампаниях.

5. Запуск Discovery кампаний

После появления новой беты от Google мы первыми начали её использовать, получили преимущество перед конкурентами и хорошенький буст транзакций. Целевая СРА в Discovery пока что учитывает только конверсии по ласт-клику, поэтому важным моментом было постепенное и своевременное увеличение ставок, ориентируясь также на post-view конверсии.

6. Запуск SNDS кампаний

В странах, где мы выкупали 98% полученных кликов, использование оптимизированной контекстно-медийной сети стало не только точкой роста, но и возможностью снизить стоимость клика. Как следствие, стоимость конверсии в SNDS кампаниях на 27% ниже, чем в стандартных поисковых кампаниях.

7. Никаких ограничений.

В наших эффективных поисковых и торговых кампаниях не было ограничения бюджетом. При этом ориентиром для корректировок может быть не только статус кампании «Ограничено бюджетом». Если процент полученных кликов ниже 90%, то стоит проверить, сколько бюджета было потрачено за последние дни. Если кампания хоть раз упиралась в потолок или тратила 90% дневного бюджета, то нужно его поднимать. Если кампания окупается, процент полученных кликов низкий, а бюджет не упирается в потолок, то стоит поднимать tСРА или снижать tROAS.

Что мы получили

Запуск рекламных кампаний на широкую аудиторию не окупался по классической модели атрибуции, но это помогло увеличить аудиторию активных пользователей сайта и вырастить конверсионные кампании в несколько раз. Мы комплексно анализировали не только как отработали отдельные кампании, но и как они повлияли на общие показатели интернет-магазина. Полученные результаты в разгар сезона говорят сами за себя.

Украина:

Румыния:

Польша:

Комментарий менеджера проекта Елены Кавчак

Подведу итоги, как был получен такой результат:

 

1. Взгляд на данные под другим углом и использование нестандартной атрибуции;
2. Изменение модели атрибуции и переход на тег Google Ads;
3. Подключение автостратегий и правильное управление ставками;
4. Подключение post-view аналитики для медийных кампаний и видеороликов;
5. Запуск новых типов кампаний для расширения нашей аудитории.

Перейти на сайт

Как работать в системе Google.Adsense

5.. Изучаем рекламный трафик (РТ).

Для того чтобы узнать, насколько продуктивна Ваша рекламная кампания (РК) на сайте, необходимо исследовать статистику трафика, которую Вам предоставляет Google. Эта статистика позволит Вам узнать самые эффективные методы расположения рекламы и выявить отрицательные и не прибыльные рекламные решения. Помните и о том, что вы должны исследовать вашу РК в течение целой недели для того, чтобы полностью протестировать её продуктивность. В какие-то определённые дни выгоды от рекламы будут значительны, в то время как в другие дни недели трафик может быть совсем незначительным. Таким образом, можно сравнивать эффективность рекламы на сайте в разные недели месяца, получая наиболее точный анализ РК.

Этот же комплекс тестирования можно применять и для рекламных площадок разных размеров и цветовых схем. Опять же, в разные дни РТ будет разным . Еженедельное изучение трафика позволит Вам наиболее точно определить результативность разного вида баннеров, в последствии формируя необходимый РТ из результатов оценки Вами Вашей РК на сайте.

6.. Интегрирование рекламных площадок в текст странички.

Метод качественного интегрирования рекламного кода в страницы уже довольно давно пользуется большой популярностью среди веб-мастеров, т.к. он способствует увеличению дохода от РК.

Существует множество способов эффективного “вписывания” рекламы в дизайн страницы. Самым простым является способ, при котором из рекламного блока убирается рамка, создавая у пользователей иллюзию того, что это часть содержания страницы. Google рекомендует выделять особым цветом ссылки для того, чтобы привлечь внимание посетителей сайта.

7.. Число против количества рекламы.

Вы можете поместить до трёх рекламных блоков на каждой странице. Большее число уменьшают эффективность сайта, но необходимо быть осторожным при публикации более трёх блоков на страничке.
Превращение сайта в “большую рекламную яму” не принесёт ощутимой выгоды Вам и удовольствия посетителю.

8.. Хот-споты на веб-странице.

Хот-спот — это такой способ расположения рекламы, при котором она появляется на страницах так, что её не нужно прокручивать. Вероятность прочтения такой рекламы довольно высока, соответственно такой вид увеличивает её эффективность. Согласно статистике от Google, реклама, расположенная на хот-спотах, имеет максимальную эффективность. Пример сайта, на котором работает хот-спот: http://www.small-business-software.net/heat-map.htm

Google не выделяет преимущество графической рекламы над текстовой, поэтому веб-разработчики должны выбирать сами, какой вид для них будет наиболее эффективен.

9.. Наибольшая результативность больших баннеров на сайте.

Как известно, Google в системе Adsense использует прямоугольные рекламные площадки размером 300×250 и 336×280, а также площадки небоскрёбы, размером 160×600.

Как предполагается, они имеют наибольшую эффективность. В зависимости от дизайна страницы, веб-мастера изучают различные размеры площадок для поиска максимального результата. Многочисленные опыты и оценка результата — это неотъемлемая часть работы каждого веб-мастера для увеличения прибыли сайта в Google Adsense.

«Повышение эффективности контекстной рекламы»: издатели видят потенциал для роста доходов от контекстной рекламы

По мере того, как маятник отклоняется от таргетинга на стороннюю аудиторию с большим объемом данных, издатели используют инструменты контекстных данных более разумными способами и получают больший контроль над своей контекстной рекламой доходы.

Таргетинг контекстной рекламы — когда реклама показывается людям в зависимости от среды, в которой они читают контент. — стал более тонким, поскольку дебаты о безопасности бренда потребовали от технических инструментов более точного определения того, как они классифицируют страницу, помимо простых ключевых слов.

Издателям, чтобы создавать свои собственные инструменты контекстной рекламы и объединять их с собственными сегментами данных. Insider назвал свою платформу обработки данных Sága «контекстной на стероидах» в июле во время Digiday + Talk. С 2018 года New York Times создала пять собственных продуктов с контекстной рекламой. В прошлом году она провела 100 кампаний с использованием хотя бы одного из этих инструментов, а теперь, по словам издателя, одновременно выполняется 100 кампаний. По словам Джо Рут, соучредителя платформы управления данными Permutive, другие издатели объединяют контекстные данные с существующими идентификаторами основных данных, такими как записи CRM или адреса электронной почты, и создают похожие сегменты аудитории для неизвестных аудиторий.

«Издатели преувеличивают контекстуальность, называйте это контекстным плюсом, — сказал Рут, — и у них есть возможность использовать данные сами, а не отдавать их другим для сбора информации».

Издатели всегда заключали контекстные сделки с частными рынками, но браузеры и регулирующие органы, жесткие меры по межсайтовому отслеживанию, усилили необходимость создания спроса со стороны контекстно релевантных покупателей во всех средах. Что еще более важно, в средах iOS.По мере того, как гаснет свет для отслеживания на основе аудитории, контекстные данные представляют собой огромную часть того, что останется в экосистеме и с чем будут вынуждены работать рекламодатели и поставщики.

Часто жалуются, что доход от контекстной рекламы не заменяет доход, полученный от таргетинга на аудиторию на открытом рынке. У контекстного таргетинга есть свои ограничения — он не работает для моделей атрибуции по последнему клику, — но некоторые издатели считают, что масштаб потенциальных расходов, которые могут перейти в контекстный, больше, чем ожидалось.

Отчет, проведенный PwC и организацией по торговле рекламой ISBA, опубликованный в мае, показал, что крупнейшие рекламодатели премиальных издателей (те, у кого самые строгие белые списки и которые платят за передовые технологии для контроля за открытым рынком) по-прежнему появляются на сотнях тысяч веб-сайтов. .

«Очевидно, это происходит за счет сегментирования аудитории и ретаргетинга. Никто не верит в «контекст» непальских календарей », — сказал Бедир Айдемир, руководитель отдела по работе с аудиторией и данными рекламного агентства News UK.«Если« сегментирование и ретаргетинг »на длинном хвосте открытого рынка станет трудным или невозможным, тогда это большие затраты, которые будут смещены в сторону контекста».

Contextual работает на The New York Times, которая пострадала от падения доходов от рекламы из-за спада, вызванного коронавирусом. Несмотря на то, что общие продажи рекламы упали на 44% во втором квартале, The Times получила столько же доходов от пяти контекстных продуктов в первой половине 2020 года, сколько и на протяжении всего 2019 года, — заявила старший вице-президент по рекламным инновациям Эллисон Мерфи. .Также в первой половине этого года The Times продала примерно такое же количество показов с помощью контекстного таргетинга, что и с помощью таргетинга на аудиторию, что на 15% больше, чем годом ранее. Инструменты доступны только через гарантированные и прямые продажи, издатель ведет ограниченную торговлю на открытом рынке.

«Это захватывающая веха для нас, которая говорит о хорошем состоянии и растущем спросе со стороны рекламодателей и нашей команды, которые знакомят клиентов с рынком», — сказал Мерфи.

Как правило, чем больше точек данных прикреплено к инвентарю, тем выше премия, в некоторых случаях до 50%. The Times оценила свои инструменты контекстного таргетинга наравне с продуктами, ориентированными на аудиторию, за исключением некоторых востребованных узких сегментов, таких как руководители высшего звена, поэтому маркетологи могут таргетировать кампании в зависимости от того, насколько они соответствуют поставленной цели.

По мере роста спроса со стороны маркетологов издатели начнут больше контролировать поток доходов от контекстной рекламы.

На данный момент на открытой бирже «страницы издателей обрабатываются сторонними поставщиками, и контекстные решения о покупке принимаются этими посредниками без участия или контроля со стороны издателя», — сказал Айдемир. Это может уменьшиться в будущем, поскольку посредники будут вытеснены такими проблемами, как согласие пользователя, утечка данных и умирающий файл cookie.

Но поскольку третьи стороны предоставляют информацию агентствам, издатели не знают, сколько из них основано на контекстных данных.«На самом деле мы еще не знаем размер приза», — добавил он.

‘Supercharging contextual’: Publishers eye potential for contextual ad revenue growth

пенни с небес? Контекстная реклама приносит доход от онлайн-рекламы

Вскоре после начала, когда первая в мире реклама появилась в ранее бесплатной коммерческой сети World Wide Web (для Absolut Vodka, на wired.com), Интернет и рекламные интеллектуалы и футуристы пришли к единому мнению. заключалась в том, что тысячи веб-сайтов «ограничивали» свой контент определенной нишевой аудиторией, и даже небольшие издатели веб-сайтов могли неплохо зарабатывать на жизнь, продавая рекламу компаниям, которым необходимо охватить чрезвычайно целевую аудиторию.

Прошло десять лет, и, кроме порнографией, Matt Drudge и несколько других исключений, это легче найти кого-то с чем-то хорошее сказать о Пэрис Хилтон, чем найти человека, который сделал состояние на продаже рекламы на небольшой Интернет сайт.

Напротив, в продаже интернет-рекламы в Соединенных Штатах доминирует олигополия крупных компаний, которые задают тенденции, ставки и ожидания для отрасли. Если вы продавец интернет-рекламы, взгляните на свою визитную карточку.Если вы не видите логотип MSN, AOL, Google или Yahoo! возможно, вы захотите пересмотреть свое решение бросить юридический факультет.

Продавая рекламу, богатые становятся еще богаче. Видели недавно журнал «In Style»? В семье Бэров мы используем свое как детское сиденье.

Но теперь, как современный robinhood.com, появилась новая система онлайн-рекламы, которая дает маленьким парням место за столом. Это называется контекстной рекламой, и более 250 000 издателей веб-сайтов, большинство из которых небольшие, зарегистрировались для участия за последние 18 месяцев.

Работает так. Рекламодатели приобретают условия поиска в Google, Yahoo !, Kanoodle, Quigo, BidClix, Industry Brains (фокус B2B) или других сетях контекстной рекламы. Обычно это делается в режиме онлайн, в режиме самообслуживания, без участия торгового представителя.

Тем временем, издатели сайтов, желающие принять участие, вставляют строку кода на свои веб-страницы. Как только код размещен, реклама автоматически появляется на веб-сайте издателя в зависимости от содержания страницы. Программное обеспечение рекламных сетей «считывает» содержание страницы и автоматически рассылает объявления рекламодателям, которые приобрели соответствующие поисковые запросы.Веб-сайт о сотовых телефонах автоматически покажет рекламу сотовых телефонов и аксессуаров.

Это, пожалуй, больше всего похоже на журнальную рекламу. Если вы читаете Tennis World, скорее всего, в рекламе будут рекламироваться ракетки, мячи, одежда, уроки, курорты и другие товары и услуги, связанные с теннисом.

Как издатели получают деньги? Большинство этих объявлений продаются с оплатой за клик, поэтому небольшие издатели зарабатывают деньги всякий раз, когда посетитель Интернета нажимает на объявление, отправленное на сайт по рекламной сети.

Например, если мы покупаем у Google рекламу «стипендии для колледжа» и готовы заплатить 3 доллара, если кто-то нажимает на это объявление, чтобы посетить веб-сайт нашего клиента, велики шансы, что наша реклама будет отображаться на долларах. com, веб-сайтом, которым владеют Джош Барш из Пеории и его жена Кристина. Если кто-то нажмет на рекламу, появившуюся на веб-сайте Джоша, он получит около 60 центов, а остальное оставит себе на счет Google.

«Когда вы занимаетесь начальной загрузкой, вы иногда даже не можете рекламировать себя, не говоря уже о том, чтобы нанять кого-то для продажи рекламы на вашем сайте», — говорит Барш. «Но с контекстной рекламой нам не нужно ничего покупать», — продолжил он. «Реклама приходит к нам».

Barsch не понаслышке знает о преимуществах концепции контекстной рекламы.Dollarship.com — это одноранговая стипендиальная сеть. Участники платят 1 доллар и затем отправляют по почте одностраничное эссе. Пятьдесят центов с каждого доллара идут в стипендиальный фонд. Как только будет собрано 500 долларов, назначается стипендия, и процесс начинается заново. В то время как Барш может поддерживать свет на несколько центов, которые он собирает с каждого кандидата, контекстная реклама на его сайте (на базе Google) приносит ему около 1000 долларов в месяц. Возможно, этого недостаточно, чтобы бросить свою повседневную работу, но для многих владельцев веб-сайтов способность контекстной рекламы приносить пару тысяч в месяц стоит там, где огонь и колесо считаются великими изобретениями

Прелесть контекстной рекламы в том, что она исключительно проста и обычно бесплатное участие.Просто зайдите на Google.com или веб-сайты других издателей и быстро заполните заявку. Нет порно или личные вещи, так что не думаю, что вы собираетесь размещать объявления Google на веб-сайт, посвященный фотографии вашей последней беличьей охоте. Но если им нравится ваш сайт, вы в игре.

Хотя контекстная реклама в значительной степени демократизирует индустрию онлайн-рекламы, вам все равно необходимо иметь приличный трафик веб-сайта, чтобы получать большие доходы. Учтите, что если рекламодатели готовы платить в среднем 3 доллара за клик, 5% всех посетителей веб-сайта нажимают на объявление, а издатель сохраняет 20% дохода от кликов, вам потребуется 50 000 человек, чтобы перейти на ваш веб-сайт. заработать 1500 долларов.Многие сайты никогда не увидят 50 000 посетителей, а тем более ежемесячно, поэтому понятие небольших сайтов, зарабатывающих на контекстной рекламе, в некоторой степени относительное.

Еще одна предостерегающая история с контекстной рекламой заключается в том, что издатели не имеют особого контроля над тем, какая реклама отправляется на их сайт, а компьютеры сами по себе могут допускать ошибки. У меня нет доказательств, и это может быть онлайн-легенда о городах, но участник дискуссии на недавней отраслевой конференции заявил, что на новостном сайте, где рассказывается история об убийце, который зарубил свою жертву и спрятал осколки в чемодан, был показан смежная реклама Samsonite.Ой.

Однако алгоритмы, на которых основана контекстная реклама, постоянно совершенствуются, и издатели стекаются к этой концепции. Фактически, следующий рубеж — это контекстная реклама в вашей электронной почте, что является предпосылкой для широко обсуждаемой службы Google GMail (на момент написания этой статьи в стадии бета-тестирования). В GMail реклама, относящаяся к содержанию электронного письма, автоматически вставляется внизу.

Немного странно рассматривать онлайн-мир, в котором реклама производителей подушек-колокольчиков появляется в наших шутливых электронных письмах, а реклама нянек появляется в наших ответных сообщениях об отсутствии на работе, но контекстная реклама приносит огромные деньги за рекламу сетей, и удовлетворительное количество денег для издателей, и настоящий беспроигрышный сценарий, подобный этому, будет существовать в сети еще очень долгое время.

Определение контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, при котором рекламное сообщение сопоставляется с релевантным цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламные объявления на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. В результате получается релевантная и таргетированная реклама, которая побуждает пользователей нажимать на объявление. Эта кликабельная активность создает доход для издателя контента и увеличивает трафик для рекламодателя.

Общие сведения о контекстной рекламе

Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Самым крупным игроком в области контекстной рекламы, конечно же, является Google (ныне Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код по всему сайту, где объявления показываются с помощью AdSense. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, такие как место и способ отображения рекламы, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.

Преимущества контекстной рекламы

Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, которые размещают рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для отображения и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше возможностей и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости искать их.Также развивается технология, благодаря которой сами рекламные объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.

Недостатки контекстной рекламы

Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, ее распространенность означает, что ее часто игнорируют, а реклама может размещаться рядом с рекламой их конкурентов.Кроме того, потребители, которые ищут контент, могут не нажимать на то, что явно является рекламой.

Будущее контекстной рекламы

Сфера контекстной рекламы все еще относительно нова. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет видео и контент видеоигр. Была предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.

Однако контекстная реклама далека от совершенства.С увеличением интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине для показа контекстной рекламы приводит к тому, что ценные поисковые запросы отслеживаются с сайта на сайт. Например, большинство пользователей Интернета знают, что стоимость авиабилета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Точно так же поиск по ключевым словам вокруг обручального кольца может следовать за пользователем годами.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

По прогнозам, рост контекстной рекламы во всем мире составит 279 долларов США.2 миллиарда, или среднегодовым ростом на 18,5%. В 2020 году популярность контекстной рекламы продолжает расти в результате растущей озабоченности по поводу конфиденциальности данных, будь то соблюдение требований GDPR или отказ от решений на основе файлов cookie.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей сейчас планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя.Объявления размещаются на веб-странице в зависимости от содержания на ней.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где находится пользователь в данный момент, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е.поведенческий таргетинг).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят развертывать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

Как работает контекстная реклама

Существует два основных способа проведения эффективной контекстной рекламы. У обоих есть свои преимущества и недостатки. Издатели рекламы могут выбрать либо контекстный, либо поведенческий таргетинг, либо и то, и другое в зависимости от своей маркетинговой стратегии.Но поскольку статья посвящена рекламе на основе контекстного таргетинга, давайте обсудим основные преимущества, которыми могут воспользоваться издатели рекламы и рекламодатели.

На основе содержания или темы

Это форма контекстной рекламы, при которой издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему (таргетинг на ключевые слова). Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя.Им необходимо следить за тем, чтобы отображаемая реклама соответствовала интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google. Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории. Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

Google AdSense

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense идет по тому же пути. Единственная разница в том, что на этот раз за процессом принятия решений стоит алгоритм, а не человек. Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений.Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом.Издателям нужно помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители изучают, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама подразумевает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это не имеет ничего общего с их поведением и полностью связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает иначе.

• Отслеживают действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама укоренена в среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает множество преимуществ как для издателей рекламы, так и для пользователей. Некоторые из основных преимуществ включают следующее.

Контекстная реклама не подлежит Положению о конфиденциальности

Чтобы запустить эффективную поведенческую рекламную кампанию, рекламные издатели должны собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, которую они используют
• веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных (GDPR) , становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, затрудняет сбор данных о поведении пользователей рекламным компаниям. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации о посетителях и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

Удобное и экономичное исполнение

Исследование показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет для этого ресурсов, мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставление веб-сайта возможности отображать широкий спектр рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории «для взрослых» и «насилие», но все же некоторые объявления могут проскользнуть и появиться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

В настоящее время Контекст более релевантен, чем поведение

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делают, читают или смотрят. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть определенные интересы, но они не собираются что-либо покупать. Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований.Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, но чтобы указать на то, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда для посетителя веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для нацеливания на таких посетителей.

Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и контекстный, и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы. Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором. Он помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую больших ресурсов для безупречной реализации. Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не придется очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь. От контента и ключевых слов до изображений и веб-копии — все учитывается для контекстной рекламы эффективный маркетинг контента. Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или рекламного издателя, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом.К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

«Контекстное будущее — это будущее»: исчезновение сторонних файлов cookie открывает новые возможности для получения дохода для издателей | Что нового в Publishing

Голландская общественная вещательная компания Nederlandse Publieke Omroep (NPO) прекратила использование сторонних файлов cookie и перешла на контекстный таргетинг в январе. В последующие месяцы выручка компании увеличилась.

Выручка была выше на 62% по сравнению с январем 2019 года. В феврале наблюдалось увеличение на 79% по сравнению с предыдущим годом. Рост продолжался в марте (27%), апреле (9%), мае (17%) и июне (17%), поскольку пандемия распространилась по миру, сокращая доходы от цифровой рекламы и подталкивая многие страны к рецессии.

«НКО сейчас намного прибыльнее, чем в 2019 году», — пишет доктор Джонни Райан, директор по политике и связям с отраслью компании Brave. «Годовой рост доходов продолжался, даже несмотря на то, что Covid-19 опустошил рекламный рынок.”

Источник: Brave

Кроме того, NPO и ее торговый дом Ster «добились значительного увеличения продаж даже на сайтах, которые, кажется, не доминируют в своих категориях», — отмечает д-р Райан. «Это может быть дань способности Ster продавать инвентарь через медиагруппу НКО как коллектив, но это преимущество было бы применимо в 2019 году и не учитывает скачок доходов в 2020 году».

Таким образом, издателю не нужно доминировать на рынке, чтобы отказаться от отслеживания третьей стороной и добиться значительного увеличения доходов НКО.

Д-р Джонни Райан, директор по политике и связям с отраслью, Brave

Увеличение CTR на 70% при использовании контекста

«В Google и большинстве других рекламных серверов рекламодатели делают ставки на пользователя», — объясняет писатель Wired Гилад Эдельман. «С новым рекламным сервером Ster рекламодатели слепы — они не получают никакой информации о пользователе. Вместо этого они получают информацию о том, на что смотрит пользователь.

«Страницы и видео помечаются на основе их содержания.Вместо того, чтобы ориентироваться на определенный тип клиентов, рекламодатели нацелены на клиентов, читающих определенный тип статей или смотрящих определенный тип шоу ».

Такой подход, известный как контекстная реклама, не нов. До того, как сторонние файлы cookie и микротаргетинг пользователей стали популярными, рекламодатели, желающие охватить определенную аудиторию, покупали рекламу с публикациями, которые, вероятно, будут иметь их.

Теперь контекстный таргетинг стал намного более точным, и рекламодатели могут ориентироваться на читателей на основе конкретного контента, который они потребляют.Таким образом, рекламодателям, которые хотят продавать товары, связанные с туризмом, необязательно покупать рекламу только у издателей, ориентированных на путешествия. Они также могут покупать рекламу на страницах с туристическим контентом у других издателей. Фактически, NPO обнаружила, что CTR туристического бренда увеличился на 70% при использовании контекста, а не отслеживания.

Когда люди хотят покупать Snickers? Дело не в том, что кто-то находится в определенном возрасте, из определенного региона или имеет высокий доход. это потому, что они голодны и в этот момент смотрят на еду.

Том ван Бентхайм, менеджер по цифровой стратегии, операциям и технологиям, Ster

Рекламодатели могут платить за рекламу определенного контента в НКО. По словам Эдельмана, издатель также предлагает 23 тщательно отобранных «канала по индивидуальным интересам», таким как спорт и фитнес, любовь и свидания, религия и вера, политика и политика.

«Более разумное использование данных»

Другие издатели, в том числе The New York Times, Vox, Condé Nast, Insider Inc., The Washington Post и The Telegraph, также запустили рекламные решения, не использующие сторонние данные.

В мае Times объявила, что к 2021 году прекратит использование сторонних данных для таргетинга рекламы. Издатель создает собственную платформу данных, сообщила Сара Фишер из Axios.

Как и NPO, он создал 45 новых собственных сегментов аудитории для клиентов, которые могут таргетировать рекламу. Они разбиты на 6 категорий: возраст, доход, бизнес, демографические данные и интересы. До конца года издатель планирует представить еще 30 сегментов.

Insider Inc.в марте запустила платформу данных об аудитории SÁGA, чтобы «более разумно использовать данные» для своей аудитории и деловых партнеров. «SÁGA предоставляет мощные собственные идеи, которые позволяют маркетологам взаимодействовать с нужными потребителями», — говорится в заявлении издателя. «Эти знания основаны на том, что потребители говорят нам своим поведением и действиями, которые они совершают на наших сайтах, а не на том, кем они являются».

«Мы предоставляем только детерминированные собственные данные», — сказала Яна Мерон, старший вице-президент по программным продажам и стратегии обработки данных, Insider Inc.сказал Дигидей. «Дело не столько в том, чтобы сообщить нам адрес электронной почты, на который нужно ориентироваться [аудитории]. Это «заполняли ли они калькулятор ипотечного кредита или проводили опрос?» Эти данные будут использоваться в стратегии, которая будет определять таргетинг на аудиторию, которая обеспечивает понимание. Это бесконечный цикл, и все данные определяют контент, который мы создаем ».

Один из клиентов издателя, который обычно использовал сторонние данные для охвата своей аудитории, продемонстрировал рост эффективности на 11%, когда он использовал собственные данные в своей кампании.

Это наше видение того, где мы хотим вести бизнес и быть более консультативными. Это отход от демографии и сторонних данных, которые оказались не очень ценными. Это видение предшествует файлам cookie и больше связано с улучшением продукта, а не с реакцией на отрасль.

Яна Мерон, старший вице-президент по программным продажам и стратегии обработки данных, Insider Inc.

«Более тесные и эффективные партнерские отношения с рекламодателями»

The Telegraph также добилась положительных результатов, когда использовала собственные сегменты данных для целевой аудитории на своем сайте.У издателя, который работает с собственными данными в рамках инициативы Telegraph Unity, показатель вовлеченности вырос в среднем на 43%, измеряемый по времени просмотра и времени, затраченному на таргетированную рекламу по сравнению с нецелевой.

«[Это] меняет разговор, теперь речь идет о более глубоких и богатых партнерских отношениях с рекламодателями и о том, как мы можем работать вместе, чтобы поддержать силу их аудитории», — сказала Карен Эклс, старший директор по коммерческим инновациям в The Telegraph, журналистке Люсинде Саузерн . «Речь идет о переходе от сторонней аудитории к собственной и от анонимной аудитории к известной. Это возможность, которая полностью вписывается в нашу стратегию «прежде всего читатель — прежде всего подписчик» «.

«Я не думаю, что многие верят, что то, как все работает сегодня, идеально», — сказал Джаррод Дикер, вице-президент по коммерции в Washington Post, в интервью Digiday Plus Talk. Сторонние файлы cookie «не идеальны для пользователей, они не идеальны для потребительского опыта, возможны случаи мошенничества, невозможность атрибуции и отслеживания.”

«Множество преимуществ для издателей, создающих качественный контент»

«Проблема с куки-файлами заключается в том, что многие потребители не хотят, чтобы их отслеживали в Интернете», — комментирует Роб Уильямс, редактор-исполнитель Publishing Insider. Он цитирует опрос eMarketer, согласно которому 42% потребителей считают, что цифровые рекламодатели слишком агрессивны, следя за ними на всех устройствах или в браузерах.

«Обеспокоенность по поводу конфиденциальности привела к ужесточению правил обмена данными в нескольких регионах, особенно в Европейском Союзе и Калифорнии, в то время как технологические компании, такие как Apple и Google, дали людям возможность быть более анонимными в Интернете», — добавляет Уильямс.

«У нас будет более приватный Интернет. Это будет либо с помощью технологий или регулирования, либо путем выбора пользователями того, что им загружать, или расширений, которые они используют, или того, как они взаимодействуют с издателями через подписки или другие механизмы », — Арам Цукер-Шарфф, директор по разработке рекламы в Washington Post. Исследования, эксперименты и разработки, сообщили Wired.

Я думаю, что контекстная реклама — это, по сути, будущее веб-рекламы, и то, что они делают в NPO, в значительной степени будет тем, что в конечном итоге придется делать каждому издателю.

Арам Цукер-Шарфф, директор по разработке рекламы, The Washington Post, RED

«Поставка рекламы прямо сейчас продиктована пользователями и сторонними файлами cookie, но будущее будет зависеть от контента», — добавил он. «Когда речь идет о пользователях, то, что они читают, имеет меньшее значение, чем эта долгая история того, где они были. Но в мире с контекстным таргетингом у издателей есть много преимуществ, создающих качественный контент, потому что именно он определяет, куда пойдут деньги на рекламу в Интернете.”

Фейсал Калим

Давний бизнес-журналист, Фейсал дослужился до должности редакционного менеджера журнала CEO Magazine, прежде чем обратить свое внимание на разработки в области СМИ и цифровых публикаций. Он специализируется на последних стратегиях получения доходов, доступных издателям.

Как получать доход с помощью рекламы на веб-сайтах | Малый бизнес

Веб-сайт можно монетизировать разными способами.Есть несколько источников дохода, которые вы можете настроить даже для самого простого веб-сайта. Даже корпоративные веб-сайты или веб-сайты малого бизнеса можно монетизировать для получения дополнительной прибыли. Прежде чем настраивать какую-либо форму рекламы для своего веб-сайта, важно интегрировать рекламу как можно менее заметным образом. Хотя большинство посетителей знают, что сайтам нужно зарабатывать деньги, чтобы содержать себя, они не любят, когда их засыпают рекламой. Ключ в том, чтобы знать свою аудиторию и ее желания, а также следить за тем, чтобы ваша реклама не отвлекала от фактического содержания.

Настройте аккаунт контекстной рекламы. Контекстная реклама считается наименее навязчивой формой рекламы, доступной в настоящее время. Обычно после того, как на сайте установлено это, ключевые слова, релевантные рекламе, будут подчеркнуты на странице. Посетители могут навести указатель мыши на слово и при желании щелкнуть. Это требует, чтобы владельцы сайтов включали в свое содержание ключевые слова, которые имеют отношение к их сайту и интересам их рынка. Например, сайт с рекомендациями по дизайну интерьера может настроить контекстную рекламу для таких продуктов, как лампы или аксессуары.Это то, что их аудитория заинтересует и сочтет полезным. Контекстные объявления очень похожи на объявления с оплатой за клик в том смысле, что они генерируют доход таким же образом (когда пользователь нажимает на них), но вместо того, чтобы отображаться как отдельные объявления, они представляют собой ссылки в реальном содержании.

Разместите на своем сайте рекламу с оплатой за клик. Хотя многие владельцы сайтов знакомы с покупкой объявлений с оплатой за клик для продвижения своего бизнеса, они также могут выделить часть своего сайта для показа рекламы.Каждый раз, когда посетитель нажимает на объявление, небольшая сумма денег будет зачисляться на счет владельца сайта в рекламной службе. Эти типы рекламы могут быть нацелены на содержание сайта и предпочтения аудитории. Самая большая проблема с этим типом рекламы — избегать рекламы ваших конкурентов. Сайты, на которых вы не хотите показывать рекламу, можно заблокировать, чтобы решить эту проблему.

Используйте рекламные баннеры на своем сайте. Баннерную рекламу иногда считают чрезмерной и утомительной, но при правильном дизайне и правильных продуктах это может быть очень хорошим способом монетизировать сайт.Баннеры обычно продаются с оплатой за показ. Например, если баннер отображается на сайте 1000 раз и показы продаются по цене 5 долларов за 1000 показов, общая стоимость для рекламодателя составит 5 долларов. Эта форма рекламы может быть очень полезной для сайтов с большим объемом трафика, но обычно не подходит для менее популярных сайтов.

Продавайте спонсируемый контент на своем сайте. Это область, которая вызывает споры в мире рекламы веб-сайтов, но это может быть эффективным способом получения дохода для вашего сайта.В этом случае вы должны написать страницу или раздел, рекламирующий определенный продукт, а затем сделать ссылку на этот продукт в этой области контента.

Установите партнерские рекламные ссылки. Это игра на вышеупомянутой технике. Вместо того, чтобы напрямую спонсировать сайт, вы выполните те же шаги: напишите контент и сделайте ссылку на продукт, но вы получите оплату только в том случае, если посетитель вашего сайта щелкнет ссылку и купит продукт. По словам Брайана Вонга, эксперта по интернет-маркетингу и предпринимателя, при правильном проведении партнерский маркетинг может приносить шестизначные суммы в год или больше.Обратной стороной является то, что от этого типа рекламы гораздо чаще можно увидеть всего несколько долларов в месяц. Ключ в том, чтобы найти продукт, который будет интересен вашей аудитории и от которого она получит выгоду, и правильно продвигать его на вашем сайте.

Ссылки

Автор биографии

Кейт МакФарлин — лицензированный страховой агент с обширным опытом в освещении тем, связанных с маркетингом, малым бизнесом, личными финансами и благоустройством дома. Она начала свою карьеру в качестве веб-дизайнера, а также специализируется на микшировании аудио / видео и дизайне.

Таргетинг 101: контекстный и поведенческий таргетинг

Много лет назад вопрос о том, следует ли направлять свой бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, был горячим спором. Некоторые считают, что контекстный таргетинг должен уступить место более новому, более персонализированному поведенческому таргетингу. Другие утверждали, что вопрос вовсе не в «либо или», и что оба варианта следует использовать в качестве дополнительных тактик. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, — «это зависит от обстоятельств». Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберемся, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, когда объявления нацелены на страницы, которые попадают в заранее заданные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, где объявления нацелены на страницы, соответствующие определенным ключевым словам.Семантический таргетинг — это наиболее продвинутая форма контекстного таргетинга, и он предполагает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определения совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

• Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
• Когда пользователь посещает страницу, информация о ее содержании передается на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашей рекламы.Вот пример контекстной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о макияже.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Behavioral Targeting

Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненные поисковые запросы, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине. Посетители с аналогичным поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям нацеливать их на конкретные релевантные объявления и контент на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [EBOOK] Ретаргетинг 201: реклама в приложениях, в соцсетях и видео)

При поведенческом таргетинге поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для предоставления релевантной, персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы это скажем, верно? По мере того как ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, чтобы предлагать рекламодателям больше возможностей.