Контекстная реклама что это такое и как она работает: Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Содержание

как она работает + инструкция настройки

Что такое контекстная реклама и как она работает обзор понятия + принцип работы на примере

Традиционные СМИ, а теперь еще и Всемирная Сеть – все это находится под властью интернет рекламы и нередко именно за счет нее и существует. В Интернете рекламные объявления можно встретить практически повсеместно. Поисковые сервисы, всевозможные форумы, разнообразные сайты, соцсети и чаты – все это прекрасная информационная площадка для размещения рекламы.

Важно знать! Если же переводить с латыни данный термин, то само слово «contextus» будет означать примерно: «связь, соединение». Так что контекстная реклама – это особого вида рекламные объявления, возникающие в выдаче поисковых сайтов и соответствующие темам ключевого запроса со стороны пользователя или на страницах сайтов определенных тематик.

Контекстная реклама особенности имеет такие, что отличается свой крайне высокой эффективностью. Ведь она демонстрируется только тем пользователям, которые в ней заинтересованы. Например, целенаправленно искали соответствующую информацию в поисковике или посещали определенные ресурсы, Интернет-магазины и т.д.

Правильная контекстная реклама – это, безусловно, самый лакомый кусок для любого рекламодателя. Ведь в прежние времена компании готовы были платить большие деньги для того, чтобы их реклама била точно в цель, то есть доходила исключительно до заинтересованного пользователя.

К тому же, контекстные рекламные объявления продаются за количество реальных переходов, а не за сам факт ее демонстрации. Иными словами, не приходится оплачивать те объявления, что были показаны «вхолостую». Разумеется, что не по всем продемонстрированным ссылкам в рамках контекстной рекламы пользователь переходит, но и в этом случае процент вероятности того, что это переход все-таки будет осуществлен, в разы выше.

Можно более подробно и наглядно рассмотреть вопрос, контекстная реклама что такое, на конкретном примере. Итак, как работает контекстная реклама схема:

Шаг 1. Пользователь (он же потенциальный клиент) находится в поиске.

Можно предположить, что пользователь, например, ищет магазин, где можно было бы приобрести недорогие смартфоны. Он вызывает свой любимый поисковик и набирает соответствующий запрос.

Шаг 2. Результаты поиска.

Через считанные секунды поисковиком выдается результат поиска, который наиболее точно будет соответствовать запросу пользователя. При этом около 70% выданных ссылок будут вести именно на те сайты, где была размещена информация, касающаяся покупке смартфона. Как правило, это всевозможные онлайн магазины.

Остальные 30% — это не что иное, как контекстная реклама. При этом она может располагаться на странице поисковика в самых разных ее областях – слева, справа, в верхней или нижней части страницы…

Шаг 3. Реклама.

Поскольку контентная реклама это объявления, демонстрирующиеся на основе поисковых запросов, то нередко именно такие объявления более всего пользователю и интересны. Ведь прямой переход по ним может сэкономить время и силы при поиске товара в Сети. Ведь ссылка будет вести прямо на нужный каталог, а не на посторонний ресурс, где, к примеру, рассказывается об истории смартфонов.

Шаг 4. Удачная покупка

Перейдя по предложенной ссылке от рекламодателя, пользователь получает в свое распоряжение интересующий его товар.

Примерно таким же образом можно ответить и на вопрос, как работает контекстная реклама на обычных веб-страницах. Пользователь знакомится с материалом на сайте, а контекстная реклама в это время предлагает ему те или иные объявления, относящиеся к тематике самого сайта. Важно отметить, что сам показ рекламодатель, как правило, не оплачивает.

Факт! Оплата будет взиматься с него лишь в том случае, если пользователь перейдет по предложенной ссылке. В этом и есть главное отличие контекстной рекламы от традиционной. Ведь в последней оплата происходит за сам факт демонстрации объявления, а уж заинтересовался ли потребитель предложением или нет, — вопрос, как говорится, другой.

Заказать услуги контекстной рекламы на обычных страницах менее эффективно, нежели в поисковике. Ведь пользователь при этом, как правило, читает основную информацию, а не целенаправленно ищет товар.

Итак, если постараться описать, контекстная реклама что это такое простыми словами, то можно сказать, что это реклама, которая демонстрируется на основании анализа поведения пользователя в Интернете. Например, если тот посещал в Интернет-магазине каталоги, относящиеся к зимним шубам, то велика вероятность того, что на Фейсбуке ему покажут рекламу, относящуюся именно к шубам, а не к телевизорам.

Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется?

Конечно, может возникнуть и вопрос, контекстная реклама для чего нужна? Что же, ответить на него можно.

Мнение эксперта! Можно сказать, что контекстная реклама преследует пользователя за каждым его кликом мышки. Потому будет вполне резонно задуматься о том, что такая реклама действительно востребована. Ведь Интернет – это саморегулирующееся и даже, можно сказать, живое пространство. Вещи, которые там совершенно никому не нужны, долго не задерживаются. А контекстная реклама не только превосходно себя чувствует, но и активно развивается день ото дня.

Услуги контекстной рекламы – это превосходно продуманный маркетинговый ход. Именно он гарантирует переходы на сайты с высокими уровнями конверсии (с действиями со стороны пользователя). В плюсы контекстной рекламы не верит лишь тот, кто не совсем представляет, по каким механизмам она работает.

Эта разновидность рекламы относится к наиболее мощному способу, который напрямую позволяет содействовать интересам клиента. Инструмент для получения помощи в быстром поиске нужного пользователю товара или услуги, а также ненавязчивого предоставления самой нужной информации с последующим получением прибыли — вот что такое контекстная реклама в интернете сегодня.

Разместить контекстную рекламу можно для таких случаев, как:

Необходимость продать товар или предоставить платную услугу;
Проведение рекламной кампании;
Повышение процента продажи;
Представление новых продуктов на рынке;
Привлечение дополнительного целевого трафика на сайт и улучшение поведенческого фактора в глазах поисковиков.

Такого рода реклама — отличный пример, как ненавязчиво можно наладить взаимодействие продавцов и покупателей. Продавцы получают свою прибыль, а клиенты при этом экономят значительную часть своего времени, которое они могли бы тратить на долгие поиски нужного им продукта по оптимальной стоимости. Таким образом, в выигрыше оказываются буквально все стороны. Ведь и тот, кто размещает у себя контекстную рекламу, также получает проценты с продаж.

Важно! Важно грамотно настроить контекстную рекламу. В первую очередь, подобрать верные ключи и анкоры, которые бы привлекли потенциального клиента на продвигаемый ресурс. Если все выполнить грамотно, то эффективность контекстной рекламы возрастает буквально в разы!

И для того, чтобы создать контекстную рекламу правильно, то есть с учетом наиболее часто повторяющихся поисковых запросов в Сети, имеются специальные инструменты для веб-мастера. К примеру, можно отметить инструменты метрики от таких сайтов, как Вордстат, Яндекс, Гугл, Adwords и т.д.

Также не будет лишним знать, контекстная реклама на бренд что это. Дело в том, что для повышения популярности определенного бренда также применяют приемы из контекстной рекламы.

Благодаря этому, можно достичь сразу нескольких целей:

Повысить узнаваемость данного бренда. Если он будет часто появляться на страницах сайта, то в сознании людей надолго укрепится как популярный. В дальнейшем пользователь поневоле отдаст предпочтение более знакомому бренду, нежели тому, о котором слышим впервые – пусть даже товар от неизвестного бренда и будет объективно лучше;
Повышение доверия к бренду. Данный пункт, впрочем, довольно противоречив. Ведь мало просто продвинуть товар через рекламу – важно, чтобы он, в свою очередь, оправдал ожидания со стороны пользователя. Более того, если создание контекстной рекламы было проведено неграмотно, то у пользователя могут возникнуть отрицательные ассоциации к бренду;
Введение и рекламирование инноваций. Ведь грамотное продвижение любого продукта предполагает и проведение всевозможных промо акций, скидок и т.д. А каким образом потребитель узнает о них, если не предоставить ему соответствующую информацию?..

Перед тем, как запустить контекстную рекламу, рекламодатель должен обязательно продумать один из ключевых вопросов. А именно: за что именно он будет платить?

При этом существует всего два варианта оплаты услуг контекстной рекламы:

Оплата за клик. В данном случае, рекламодатель будет платить владельцу платформы, на которой реклама размещается, лишь в том случае, если был совершен переход по рекламируемой ссылке;
Оплата за показ. А в этом случае рекламодателем оплачивается именно количество и время показов рекламного объявления – вне зависимости от того, переходил ли пользователь, ее просматривавший, по ссылке или нет.

Конечно, любой из этих видов рекламы будет приносить свои плоды. Но в том или ином конкретном случае лучше будет выбрать свой вид оплаты.

Виды контекстной рекламы ТОП-4 основных типа

Видов рекламы, как таковой, существует немало. В свою очередь, и контекстная делится на свои подвиды. В частности, контекстная реклама бывает:

Вид 1. Поисковая реклама

Именно контекстная реклама в поисковиках – наиболее лакомый кусочек для любого рекламодателя. Так как она работает наиболее эффективно. Рекламные объявления такого типа формируются из заголовков и текста. В свою очередь, при составлении такого вида контекстной рекламы учитываются поисковые запросы.

Факт! Каждым веб-мастером может быть создано свое собственное контекстное рекламное объявление, поскольку доступы к ресурсам, при помощи которых можно осведомиться о наиболее востребованных ключах, открыты буквально для всех. В случае правильного использования ключевого запроса и привлекательного заголовка, можно будет наверняка получить высокий показатель по конверсии рекламы.

К тому же, в случае с данной разновидностью контекстной рекламы пользователь с самого начала заходит на поисковик для того, чтобы найти определенный товар или услугу, а не чтобы просто ознакомиться с некой общей информацией.

Вид 2. Тематическая реклама

Такой вид контекстной рекламы демонстрируется на тематических сайтах или в социальных сетях – по ранним поисковым запросам со стороны юзера.

В первом случае, реклама демонстрируется с учетом тематики сайта. Например, на сайте, который посвящен компьютерным играм, будет вполне уместным демонстрировать контекстную рекламу, предлагающую купить новый персональный компьютер.

Во втором же реклама будет демонстрироваться, например, на форуме, в соцсети уже на основании предыдущих поисковых запросов со стороны пользователя, либо на основании анализа его посещения тех или иных страниц в Интернете. К примеру, если некоторое время назад пользователь искал информацию об игровой портативной консоли (пусть даже и не хотел ее приобрести), то велика вероятность того, что при следующем посещении страницы на Фейсбуке ему будет предложено приобрести данную консоль.

Работа с контекстной рекламой такого вида происходит так:

Заказчиком выбираются ключевые запросы, на которые предположительно будет откликаться его рекламное объявление;
Затем настраиваются определенные параметры рекламы. От этих параметров будет зависеть и оплата, и режим показа. Можно заказать услуги настройки контекстной рекламы у профессионалов, но можно попробовать разобраться во всех тонкостях и самостоятельно, правда, «набивание шишек» в этом случае практически неизбежно;
Затем происходит, собственно, размещение объявления на тех или иных ресурсах;
Как завершающий этап всей этой цепочки – рекламное объявление демонстрируется пользователю, если тот ввел в поисковике тот или иной запрос, либо посетил какой-нибудь соответствующий сайт в Сети.

Именно тематическая контекстная реклама позволяет рекламодателям ориентировать свою деятельность исключительно для целевой аудитории. При этом можно дополнительно учитывать множество факторов – таких, как возрастная аудитория, социальное положение пользователей, их интересы и даже географическое место проживание или используемый Интернет-браузер.

Вид 3. Контекстная медиареклама

Данный подвид контекстной рекламы можно встретить в Интернете практически повсеместно. Собственно говоря, это рекламный материал, представленный в виде анимированной картинки, видео ролика, звукового сообщения и т.п.

Медиа контекст при этом может быть ориентирован не только на привлечение внимания со стороны потенциального клиента, но и на решение некоторых других задач, таких, как:

Имидж. Стильный, красивый баннер может послужить на руку положительному имиджу фирмы;
Спрос. Доказано, что яркие рекламные картинки привлекают к себе в разы больше внимания, нежели скучный текст. Таким образом, можно повысить спрос;
Ассоциация. Многие производители заботятся о том, чтобы их компания ассоциировалась с тем или иным товаром, либо наоборот – товар ассоциировался с брендом. Именно грамотный стильный баннер может посодействовать этому.

В хорошем баннере всегда будет призыв совершить какое-либо активное действие – приобрести, заказать, оценить, зарегистрироваться… Ну а наглядное представление товара или услуги в виде изображения тому посодействует. Например, человек будет видеть, какой красивый автомобиль он получит в свое распоряжение.

Интересно! Грамотный рекламодатель не ограничится только одним баннером. Он предпочтет заготовить сразу несколько – в зависимости от того, что за ключевые вопросы будут введены пользователем, а также от того, где разместить контекстную рекламу. Важно, чтобы все эти баннеры отличались друг от друга, продвигали товар или услугу с разных сторон, но при этом не выбивались в плане стилистики.

Рекламный баннер создается лишь после того, как будут подвергнуты тщательному анализу все поисковые страницы. Ведь если созданные баннеры не подойдут по цвету или размеру, либо по контексту сайта, то такие баннеры просто откажутся размещать.