как она работает + инструкция настройки

Что такое контекстная реклама и как она работает обзор понятия + принцип работы на примере

Традиционные СМИ, а теперь еще и Всемирная Сеть – все это находится под властью интернет рекламы и нередко именно за счет нее и существует. В Интернете рекламные объявления можно встретить практически повсеместно. Поисковые сервисы, всевозможные форумы, разнообразные сайты, соцсети и чаты – все это прекрасная информационная площадка для размещения рекламы.

Важно знать! Если же переводить с латыни данный термин, то само слово «contextus» будет означать примерно: «связь, соединение». Так что контекстная реклама – это особого вида рекламные объявления, возникающие в выдаче поисковых сайтов и соответствующие темам ключевого запроса со стороны пользователя или на страницах сайтов определенных тематик.

Контекстная реклама особенности имеет такие, что отличается свой крайне высокой эффективностью. Ведь она демонстрируется только тем пользователям, которые в ней заинтересованы. Например, целенаправленно искали соответствующую информацию в поисковике или посещали определенные ресурсы, Интернет-магазины и т.д.

Правильная контекстная реклама – это, безусловно, самый лакомый кусок для любого рекламодателя. Ведь в прежние времена компании готовы были платить большие деньги для того, чтобы их реклама била точно в цель, то есть доходила исключительно до заинтересованного пользователя.

К тому же, контекстные рекламные объявления продаются за количество реальных переходов, а не за сам факт ее демонстрации. Иными словами, не приходится оплачивать те объявления, что были показаны «вхолостую». Разумеется, что не по всем продемонстрированным ссылкам в рамках контекстной рекламы пользователь переходит, но и в этом случае процент вероятности того, что это переход все-таки будет осуществлен, в разы выше.

Можно более подробно и наглядно рассмотреть вопрос, контекстная реклама что такое, на конкретном примере. Итак, как работает контекстная реклама схема:

Шаг 1. Пользователь (он же потенциальный клиент) находится в поиске.

Можно предположить, что пользователь, например, ищет магазин, где можно было бы приобрести недорогие смартфоны. Он вызывает свой любимый поисковик и набирает соответствующий запрос.

Шаг 2. Результаты поиска.

Через считанные секунды поисковиком выдается результат поиска, который наиболее точно будет соответствовать запросу пользователя. При этом около 70% выданных ссылок будут вести именно на те сайты, где была размещена информация, касающаяся покупке смартфона. Как правило, это всевозможные онлайн магазины.

Остальные 30% — это не что иное, как контекстная реклама. При этом она может располагаться на странице поисковика в самых разных ее областях – слева, справа, в верхней или нижней части страницы…

Шаг 3. Реклама.

Поскольку контентная реклама это объявления, демонстрирующиеся на основе поисковых запросов, то нередко именно такие объявления более всего пользователю и интересны. Ведь прямой переход по ним может сэкономить время и силы при поиске товара в Сети. Ведь ссылка будет вести прямо на нужный каталог, а не на посторонний ресурс, где, к примеру, рассказывается об истории смартфонов.

Шаг 4. Удачная покупка

Перейдя по предложенной ссылке от рекламодателя, пользователь получает в свое распоряжение интересующий его товар.

Примерно таким же образом можно ответить и на вопрос, как работает контекстная реклама на обычных веб-страницах. Пользователь знакомится с материалом на сайте, а контекстная реклама в это время предлагает ему те или иные объявления, относящиеся к тематике самого сайта. Важно отметить, что сам показ рекламодатель, как правило, не оплачивает.

Факт! Оплата будет взиматься с него лишь в том случае, если пользователь перейдет по предложенной ссылке. В этом и есть главное отличие контекстной рекламы от традиционной. Ведь в последней оплата происходит за сам факт демонстрации объявления, а уж заинтересовался ли потребитель предложением или нет, — вопрос, как говорится, другой.

Заказать услуги контекстной рекламы на обычных страницах менее эффективно, нежели в поисковике. Ведь пользователь при этом, как правило, читает основную информацию, а не целенаправленно ищет товар.

Итак, если постараться описать, контекстная реклама что это такое простыми словами, то можно сказать, что это реклама, которая демонстрируется на основании анализа поведения пользователя в Интернете. Например, если тот посещал в Интернет-магазине каталоги, относящиеся к зимним шубам, то велика вероятность того, что на Фейсбуке ему покажут рекламу, относящуюся именно к шубам, а не к телевизорам.

Зачем нужна контекстная реклама и в каких случаях она используется?

Конечно, может возникнуть и вопрос, контекстная реклама для чего нужна? Что же, ответить на него можно.

Мнение эксперта! Можно сказать, что контекстная реклама преследует пользователя за каждым его кликом мышки. Потому будет вполне резонно задуматься о том, что такая реклама действительно востребована. Ведь Интернет – это саморегулирующееся и даже, можно сказать, живое пространство. Вещи, которые там совершенно никому не нужны, долго не задерживаются. А контекстная реклама не только превосходно себя чувствует, но и активно развивается день ото дня.

Услуги контекстной рекламы – это превосходно продуманный маркетинговый ход. Именно он гарантирует переходы на сайты с высокими уровнями конверсии (с действиями со стороны пользователя). В плюсы контекстной рекламы не верит лишь тот, кто не совсем представляет, по каким механизмам она работает.

Эта разновидность рекламы относится к наиболее мощному способу, который напрямую позволяет содействовать интересам клиента. Инструмент для получения помощи в быстром поиске нужного пользователю товара или услуги, а также ненавязчивого предоставления самой нужной информации с последующим получением прибыли — вот что такое контекстная реклама в интернете сегодня.

Разместить контекстную рекламу можно для таких случаев, как:

• Необходимость продать товар или предоставить платную услугу;
• Проведение рекламной кампании;
• Повышение процента продажи;
• Представление новых продуктов на рынке;
• Привлечение дополнительного целевого трафика на сайт и улучшение поведенческого фактора в глазах поисковиков.

Такого рода реклама — отличный пример, как ненавязчиво можно наладить взаимодействие продавцов и покупателей. Продавцы получают свою прибыль, а клиенты при этом экономят значительную часть своего времени, которое они могли бы тратить на долгие поиски нужного им продукта по оптимальной стоимости. Таким образом, в выигрыше оказываются буквально все стороны. Ведь и тот, кто размещает у себя контекстную рекламу, также получает проценты с продаж.

Важно! Важно грамотно настроить контекстную рекламу. В первую очередь, подобрать верные ключи и анкоры, которые бы привлекли потенциального клиента на продвигаемый ресурс. Если все выполнить грамотно, то эффективность контекстной рекламы возрастает буквально в разы!

И для того, чтобы создать контекстную рекламу правильно, то есть с учетом наиболее часто повторяющихся поисковых запросов в Сети, имеются специальные инструменты для веб-мастера. К примеру, можно отметить инструменты метрики от таких сайтов, как Вордстат, Яндекс, Гугл, Adwords и т.д.

Также не будет лишним знать, контекстная реклама на бренд что это. Дело в том, что для повышения популярности определенного бренда также применяют приемы из контекстной рекламы.

Благодаря этому, можно достичь сразу нескольких целей:

• Повысить узнаваемость данного бренда. Если он будет часто появляться на страницах сайта, то в сознании людей надолго укрепится как популярный. В дальнейшем пользователь поневоле отдаст предпочтение более знакомому бренду, нежели тому, о котором слышим впервые – пусть даже товар от неизвестного бренда и будет объективно лучше;
• Повышение доверия к бренду. Данный пункт, впрочем, довольно противоречив. Ведь мало просто продвинуть товар через рекламу – важно, чтобы он, в свою очередь, оправдал ожидания со стороны пользователя. Более того, если создание контекстной рекламы было проведено неграмотно, то у пользователя могут возникнуть отрицательные ассоциации к бренду;
• Введение и рекламирование инноваций. Ведь грамотное продвижение любого продукта предполагает и проведение всевозможных промо акций, скидок и т.д. А каким образом потребитель узнает о них, если не предоставить ему соответствующую информацию?..

Перед тем, как запустить контекстную рекламу, рекламодатель должен обязательно продумать один из ключевых вопросов. А именно: за что именно он будет платить?

При этом существует всего два варианта оплаты услуг контекстной рекламы:

• Оплата за клик. В данном случае, рекламодатель будет платить владельцу платформы, на которой реклама размещается, лишь в том случае, если был совершен переход по рекламируемой ссылке;
• Оплата за показ. А в этом случае рекламодателем оплачивается именно количество и время показов рекламного объявления – вне зависимости от того, переходил ли пользователь, ее просматривавший, по ссылке или нет.

Конечно, любой из этих видов рекламы будет приносить свои плоды. Но в том или ином конкретном случае лучше будет выбрать свой вид оплаты.

Виды контекстной рекламы ТОП-4 основных типа

Видов рекламы, как таковой, существует немало. В свою очередь, и контекстная делится на свои подвиды. В частности, контекстная реклама бывает:

Вид 1. Поисковая реклама

Именно контекстная реклама в поисковиках – наиболее лакомый кусочек для любого рекламодателя. Так как она работает наиболее эффективно. Рекламные объявления такого типа формируются из заголовков и текста. В свою очередь, при составлении такого вида контекстной рекламы учитываются поисковые запросы.

Факт! Каждым веб-мастером может быть создано свое собственное контекстное рекламное объявление, поскольку доступы к ресурсам, при помощи которых можно осведомиться о наиболее востребованных ключах, открыты буквально для всех. В случае правильного использования ключевого запроса и привлекательного заголовка, можно будет наверняка получить высокий показатель по конверсии рекламы.

К тому же, в случае с данной разновидностью контекстной рекламы пользователь с самого начала заходит на поисковик для того, чтобы найти определенный товар или услугу, а не чтобы просто ознакомиться с некой общей информацией.

Вид 2. Тематическая реклама

Такой вид контекстной рекламы демонстрируется на тематических сайтах или в социальных сетях – по ранним поисковым запросам со стороны юзера.

В первом случае, реклама демонстрируется с учетом тематики сайта. Например, на сайте, который посвящен компьютерным играм, будет вполне уместным демонстрировать контекстную рекламу, предлагающую купить новый персональный компьютер.

Во втором же реклама будет демонстрироваться, например, на форуме, в соцсети уже на основании предыдущих поисковых запросов со стороны пользователя, либо на основании анализа его посещения тех или иных страниц в Интернете. К примеру, если некоторое время назад пользователь искал информацию об игровой портативной консоли (пусть даже и не хотел ее приобрести), то велика вероятность того, что при следующем посещении страницы на Фейсбуке ему будет предложено приобрести данную консоль.

Работа с контекстной рекламой такого вида происходит так:

• Заказчиком выбираются ключевые запросы, на которые предположительно будет откликаться его рекламное объявление;
• Затем настраиваются определенные параметры рекламы. От этих параметров будет зависеть и оплата, и режим показа. Можно заказать услуги настройки контекстной рекламы у профессионалов, но можно попробовать разобраться во всех тонкостях и самостоятельно, правда, «набивание шишек» в этом случае практически неизбежно;
• Затем происходит, собственно, размещение объявления на тех или иных ресурсах;
• Как завершающий этап всей этой цепочки – рекламное объявление демонстрируется пользователю, если тот ввел в поисковике тот или иной запрос, либо посетил какой-нибудь соответствующий сайт в Сети.

Именно тематическая контекстная реклама позволяет рекламодателям ориентировать свою деятельность исключительно для целевой аудитории. При этом можно дополнительно учитывать множество факторов – таких, как возрастная аудитория, социальное положение пользователей, их интересы и даже географическое место проживание или используемый Интернет-браузер.

Вид 3. Контекстная медиареклама

Данный подвид контекстной рекламы можно встретить в Интернете практически повсеместно. Собственно говоря, это рекламный материал, представленный в виде анимированной картинки, видео ролика, звукового сообщения и т.п.

Медиа контекст при этом может быть ориентирован не только на привлечение внимания со стороны потенциального клиента, но и на решение некоторых других задач, таких, как:

• Имидж. Стильный, красивый баннер может послужить на руку положительному имиджу фирмы;
• Спрос. Доказано, что яркие рекламные картинки привлекают к себе в разы больше внимания, нежели скучный текст. Таким образом, можно повысить спрос;
• Ассоциация. Многие производители заботятся о том, чтобы их компания ассоциировалась с тем или иным товаром, либо наоборот – товар ассоциировался с брендом. Именно грамотный стильный баннер может посодействовать этому.

В хорошем баннере всегда будет призыв совершить какое-либо активное действие – приобрести, заказать, оценить, зарегистрироваться… Ну а наглядное представление товара или услуги в виде изображения тому посодействует. Например, человек будет видеть, какой красивый автомобиль он получит в свое распоряжение.

Интересно! Грамотный рекламодатель не ограничится только одним баннером. Он предпочтет заготовить сразу несколько – в зависимости от того, что за ключевые вопросы будут введены пользователем, а также от того, где разместить контекстную рекламу. Важно, чтобы все эти баннеры отличались друг от друга, продвигали товар или услугу с разных сторон, но при этом не выбивались в плане стилистики.

Рекламный баннер создается лишь после того, как будут подвергнуты тщательному анализу все поисковые страницы. Ведь если созданные баннеры не подойдут по цвету или размеру, либо по контексту сайта, то такие баннеры просто откажутся размещать.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса 

Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

Скрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).

Скрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.
Скрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

• Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
• Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т.к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
• Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
• Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
• Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
• Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т.д.
• Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
• Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
• Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.

Недостатки контекстной рекламы:

• При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
• Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
• Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
• Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
• Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

• Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
• Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
• Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
• Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
• Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
• Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
• Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
• CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида контекстной рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются
друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая контекстная реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым
он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления
рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые
входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы».
На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Поисковая контекстная реклама отображается на разных местах на странице
поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких
как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на
странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже может быть контекстная реклама

И здесь может быть контекстная реклама

2. Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама размещается на страницах сайтов, которые
входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум
принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра –
тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам,
которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин,
где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг).
Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Контекстная реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы.
Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в
сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример контекстной рекламы в РСЯ

Контекстная реклама в Контекстно-медийной сети Google (КМС)

Контекстно-медийная сеть Google отличается большим охватом. По данным comScore
(аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и
приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google
– Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах
Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример контекстной рекламы в КМС

3. Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана.
Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также
их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• 

  Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• 

  Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• 

  Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• 

  Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• 

  Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• 

  Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• 

  Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• 

  Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• 

  Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения
коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Контекстная реклама. Принцип работы и обзор популярных платформ.

Виды контекстной рекламы

Основываясь на площадках показа объявлений, можно выделить два основных вида контекстной рекламы. Обычно, высокой эффективности можно добиться путем комбинирования этих типов, но для некоторых сфер бизнеса такой подход себя не оправдает.

1) Реклама на поиске

Объявления показываются в результатах поиска Яндекс, Google и других систем. Показ происходит на основе введенного человеком запроса. Сольно реклама на поиске хорошо сработает для недорогих товаров и услуг, которые покупают здесь и сейчас, и для продуктов со сформированным спросом. Для дорогих товаров с долгим циклом сделки лучше комбинировать поиск и сети.

В некоторых нишах размещение на поиске не оправдывает высокую стоимость клика, все очень индивидуально.

Главный плюс рекламы на поиске — это высокая вероятность конверсии.

2) Реклама в сетях

Объявления показываются на сайтах партнеров поисковой системы по поведенческому таргетингу и по контексту страницы. Этот вид хорошо подходит для товаров с долгим циклом сделки, догоняя пользователя и напоминая о вашем предложении. Эффективно работает для ниш с долгим CLTV как инструмент возврата клиента на сайт с помощью ретаргетинга/ремаркетинга.

Также размещение в сетях помогает рассказать о предложении на более широкую аудиторию, чем это возможно на поиске. Важно понимать, что у человека, видящего рекламу в сетях, может не быть сформированного спроса.

Клик тут дешевле и у меня есть кейсы, в которых мы размещались только в сетях, на поиске используя лишь бренд-запросы. При этом конверсии из сетей стоили примерно в 1,5 раза дешевле, чем при полноценном поисковом продвижении. Количества этих конверсий хватало, трафика в сетях много.

Некоторые специалисты также разделяют виды контекста по типам кампаний, форматам объявлений, условиям нацеливания. Я считаю, что такое дробление может запутать неопытного человека, поэтому для простоты понимания оставлю только деление на основе площадок для показа.

Далее предлагаю разобрать подробно платформы Яндекс и Google.

Контекстная реклама

: что нужно знать владельцам бизнеса? (Инфографика)

Термин «Контекстная реклама» — хотя и звучит в новинку для ушей — является одной из самых быстрорастущих форм онлайн-рекламы, которую в наши дни используют многие компании любого размера. Фактически, последний отчет Research and Markets показывает, что ожидается, что рынок контекстной рекламы в 2018 году составит 125,79 млрд долларов США, а к 2023 году, вероятно, достигнет 297,68 млрд долларов США.

В качестве стратегии, играющей важную роль в развитии всего цифрового рекламного ландшафта, владельцы бизнеса должны начать думать о том, как контекстная реклама может повлиять на конкуренцию в отрасли, в которой они работают. И, что более важно, как они могут воспользоваться этой растущей возможностью чтобы улучшить свою цифровую рекламную игру на долгие годы.

Так же, как и при принятии любой новой бизнес-стратегии, лучше всего полностью знать, что такое контекстная реклама, как она функционирует и последние тенденции, которые сегодня используют дальновидные компании.В этой инфографике мы обсудим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе:

1. Контекстная реклама: показ нужной рекламы в нужное время

Чтобы понять, что такое контекстная реклама, Прежде всего важно понять значение термина «контекст».

Кембриджский словарь определяет контекст как «ситуацию, в которой что-то существует или происходит, и это может помочь объяснить это.«Каждый контент в Интернете имеет разный контекст, то есть они передают разные сообщения, которые могут иметь прямое влияние на желание клиента купить определенный продукт или услугу.

Другие внешние факторы, такие как погода, также могут влиять на поведение клиента и, следовательно, также являются частью контекста, когда речь идет о рекламе.

Контекстная реклама — это стратегия, основанная на этой идее, и поэтому ее основная цель — побудить клиентов совершить покупку путем предоставления привлекательной рекламы — обычно на соответствующих веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, — которые соответствуют контексту контента, который клиент потребляет именно в этот момент. момент времени.

2. Элементы контекстной рекламы

Как указывалось ранее, контекстная реклама включает в себя множество элементов, чтобы предоставлять аудитории персонализированную рекламу. Это позволяет рекламодателям проявлять творческий подход при создании кампаний контекстной рекламы.

Например, местному бутику модной одежды, который захочет продавать зимние куртки, потребуется информация о погоде и местоположении, а консультанту, который хочет увеличить число читателей своего блога, потребуется знать предпочтительный канал своей целевой аудитории.

Вот ключевой элемент контекстной рекламы:

• Язык
• Местоположение
• Погода
• Время дня
• Устройство
• Предпочтительный канал
• Прошлое поведение
• История покупок

3. Контекстная реклама : Как это работает

Контекстная реклама, как мы ее знаем сегодня, сильно отличается от того, какой она была в эпоху газетной и журнальной рекламы. Для сбора вышеупомянутых элементов рекламодатели в наши дни используют автоматизированные платформы, называемые системами контекстного таргетинга.

Clearcode.cc объясняет, как системы контекстного таргетинга работают в два этапа:

1. Веб-сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
2. Когда пользователь посещает заданную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании с тематическими категориями, ключевыми словами и т. Д.

Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов через аукцион, который проводится с помощью контекстного рекламная компания.

Классическим примером этого является Google AdSense. Он работает, предоставляя веб-разработчикам код JavaScript, который при добавлении на их веб-страницы отображает релевантные объявления из инвентаря рекламодателей Google. Помимо контекста контента, эта программа также учитывает местоположение и языки посетителей.

Другими примерами компаний контекстной рекламы являются Amazon Associates и Media.net, которые также работают аналогично AdSense. Facebook Audience Network также является разновидностью системы контекстной рекламы, хотя она работает, только если у вас есть трафик Facebook от мобильных пользователей.

4. Стоимость контекстной рекламы

Стоимость контекстной рекламы может варьироваться в зависимости от различных факторов. Одним из таких факторов является используемая вами контекстная рекламная сеть. Например, вы можете рассчитывать на то, что в AdSense заплатите больше, чем в Yahoo! рекламная сеть, потому что у первых более высокие объемы поиска и более высокая конкуренция.

Еще одним фактором, который может повлиять на ваш бюджет на контекстную рекламу, является формат рекламы, который вы будете использовать. Как правило, за текстовую видеорекламу нужно платить больше, чем за баннерную рекламу.

И последнее, но не менее важное — это ключевые слова, на которые вы нацелены. Как правило, за текстовую видеорекламу нужно платить больше, чем за баннерную рекламу. На некоторых рынках может быть разный уровень конкуренции, в результате чего цена рекламы может меняться. Например, существует агрессивная конкуренция между страховыми, юридическими и консалтинговыми компаниями, и они должны платить большие деньги, чтобы попасть в результаты поиска.

5. Преимущества контекстной рекламы

Первое и самое важное преимущество использования этой стратегии состоит в том, что владельцы бизнеса могут продвигать свои продукты и услуги нужному человеку и в нужное время.Согласно Databilities, контекстная реклама может иметь «почти в два раза больше кликов, чем таргетинг на основе файлов cookie, используемый в поведенческих кампаниях».

Этот тип онлайн-таргетинга также дешевле в реализации, поскольку он не зависит исключительно от местоположения пользователя, данных GPS или размера кампании. Скорее, он использует контент, релевантный рекламе, поэтому у издателей больше шансов привлечь более качественных клиентов с меньшими затратами.

Наконец, контекстная реклама может помочь рекламодателям в продвижении без риска несоблюдения GDPR.Поскольку эта стратегия использует только информацию о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес), она считается наиболее эффективным решением для цифровой рекламы, которое компании могут использовать в эпоху повышенных требований к защите данных и конфиденциальности.

В целом, как и любые другие стратегии цифровой рекламы, контекстная реклама не является волшебной пилюлей, которая может быстро предоставить вам желаемые результаты. Но при правильном планировании и выполнении вы наверняка сможете интегрировать свои рекламные кампании в соответствующие каналы и платформы и в конечном итоге получить более высокую рентабельность инвестиций в цифровую рекламу.

Загрузите эту инфографику.

Больше содержимого с нашего сайта

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Джомер Б. Грегорио — всесторонний эксперт в области цифрового маркетинга. Джомер также известен как евангелист и практик семантического SEO. Ознакомьтесь с нашими услугами цифрового маркетинга сегодня и позвольте нам помочь вам в достижении положительных и прибыльных результатов для вашего бизнеса.

Последние сообщения от Jomer Gregorio (посмотреть все)

.

прогнозов на 2020 год: рост контекстной рекламы

По мере того, как десятилетие подходит к концу, ExchangeWire пригласил лидеров мнений из всей отрасли, чтобы поделиться своими прогнозами и пониманием того, что 2020 год принесет для индустрии рекламных технологий и маркетинга. В центре внимания сегодня рост числа решений для контекстной рекламы. Хотя этот метод таргетинга вряд ли является зарождающимся, он должен выйти на первый план из-за давления на конфиденциальность в решениях на основе файлов cookie, хотя может ли контекстная реклама ответить на вопросы о своей эффективности, и не слишком ли она настроена, чтобы ограничиваться браузерами?

Экологический анализ

Нормы конфиденциальности данных сильно ударили по отрасли в 2019 году.Управление Комиссара по информации (ICO) сослалось на «систематические опасения» по поводу практики передачи данных в торгах в реальном времени (RTB), и вскоре после этого Европейский суд постановил, что поля с предварительно установленным согласием являются незаконными. Наконец, регулирование настигло использование сторонних файлов cookie, и отрасль вступает в эпоху, когда такая форма сбора данных просто невозможна.

Но в то время как потребители наслаждаются лучшей защитой своих личных данных, они возлагали большие надежды на годы, когда доминировали файлы cookie.Они хотят видеть рекламу, соответствующую их интересам, персонализированные предложения и релевантный контент, чтобы улучшить их онлайн-опыт. Поскольку куки-файлы остаются без возврата, бренды должны найти альтернативные способы оправдать эти ожидания.

В 2020 году мы ожидаем, что отрасль будет играть более широкую роль в медиакурации. В то время как исторически это было обусловлено доступом к уникальным запасам и более жесткими стратегиями оптимизации путей поставок (SPO), следующей эволюцией будет использование «экологической аналитики» — применение пороговых значений пригодности, согласования и качества бренда для носителей и данных.Учитывая, что у каждого бренда разные профили рисков, и что агентства имеют уникальную перспективу анализа производительности и пригодности, мы увидим, что оба они начнут развертывать индивидуальное курирование.

Вокруг этого, учитывая текущую нормативную среду, будет толчок к обеспечению соответствия и масштабируемости этого курирования, в котором контекстуальные и дружественные к согласию сигналы будут играть все более важную роль.

Марио Диес, генеральный директор, коллега39

Все внимание на контекст

Пост-GDPR, контекстный позиционируется как инструмент, который может решить сложные проблемы соответствия, связанные с персональными данными, поэтому в 2020 году , Я ожидаю увидеть все взгляды на способы более эффективного развертывания, особенно в отношении масштаба, измерения и частоты.

Однако недавние изменения в DV360, объявленные Google, и опасения, высказанные ICO по поводу таргетинга на конфиденциальные данные, предполагают, что стандартный контекстный таргетинг на ключевые слова все еще может представлять риск соответствия. Соответственно, подходы на основе искусственного интеллекта, которые обеспечивают более сложный способ понимания контекста и того, когда он может иметь влияние на кампанию, становятся более интересными для рекламодателей.

Любые шаги в этом направлении также должны принести пользу издателям, для которых таргетинг на ключевые слова приводит к чрезмерной блокировке рекламы, давая им вместо этого более точное и точное понимание всего спектра контекстных сигналов и моментов, которые работают в реальном времени для рекламодателя. .Со временем издатели также должны получать повышенные доходы от этого стиля таргетинга, поскольку эти более глубокие контекстные алгоритмы, естественно, отдают предпочтение качественному длинному контенту.

Соня Фам, руководитель отдела бизнес-анализа Illuma Technology

Контекстная коммерция на основе эмоций

Ясно, что путь потребителя к покупке больше не является линейным, и теперь мы видим, что несколько точек соприкосновения направляют этот путь . Так как же нам стать больше, чем точкой соприкосновения? Простой ответ — обратиться к потребителю и привлечь пользователей через контекстные разговоры с технологиями.Потребители теперь ожидают опыта, и жизненно важно, чтобы отрасль изменила то, как они доставляют маркетинговые сообщения, чтобы обеспечить интерактивный, контекстно-зависимый творческий опыт.

Произойдет принудительная революция, когда иммерсивный опыт начнет определять будущее брендов с людьми, жаждущими значимого взаимодействия в очень релевантных контекстных средах. В 2020 году важно тесно сотрудничать с создателями контента, брендами и владельцами медиа, чтобы внедрять инновации в коммерческие решения.Потребители действуют раньше, чем думают, и 90% из 30 000 решений, принимаемых пользователями ежемесячно, носят эмоциональный характер, однако маркетинговые компании говорят с нами так, как будто мы принимаем решения рационально. Мы должны понимать, что люди покупают, основываясь на эмоциях, и оправдывают их логикой, что означает, что эмоциональная, контекстная и разговорная торговля — это будущее рекламы.

Штеффен Свартберг, генеральный директор, Cavai

Сходства и нерелевантность мазков

Поскольку будущее сторонних файлов cookie ставится под сомнение, многие люди ожидают возрождения контекстной рекламы, адаптируя рекламу к контенту, к которому они относятся. отображается, а не сам зритель.Хотя это может иметь очевидные достоинства, в нем, как правило, отсутствуют нюансы, поскольку оно основано на основном предположении, что пользователи заинтересованы во всех аспектах тем, которые они читают в данный момент, а не приспосабливаются к более конкретным интересам людей.

Многие компании стремятся избегать любой очень прямой контекстной рекламы из-за риска нанесения ущерба бренду — например, авиакомпаниям не нравится, что их реклама отображается рядом со статьями о самолетах, из-за риска, что их торговая марка отображается рядом с историей авиакатастрофы.Медиа-бренды, с другой стороны, не захотят, чтобы брендированная реклама была слишком близка к новости, связанной с ними, из-за боязни показаться предвзятой. Таким образом, рекламодателям часто приходится довольствоваться общими чертами сходства, такими как реклама технических устройств в технических журналах, оставляя контекстную рекламу нецелевой и часто по-прежнему нерелевантной.

Джон Гиллан, управляющий директор, Северная Европа, Criteo

Недостатки традиционных методов измерения

Развитие средств массовой информации, технологий и, как следствие, поведения потребителей означает, что наш способ потребления рекламы больше не является линейным.Десять лет назад вы могли увидеть рекламу фильма на рекламном щите, а через несколько дней — снова по телевизору. Но теперь мы, скорее всего, увидим несколько версий одной и той же кампании на гораздо более широком выборе устройств, платформ и сред.

Все эти факторы влияют на то, как мы реагируем на эту кампанию. Но понимание влияния контекста на рекламу — очень сложный процесс. Традиционные методы измерения, такие как CTR или влияние, могут дать нам часть картины эффективности рекламы, но, поскольку 95% наших мыслей бессознательны, они не подходят для оценки влияния этих более широких факторов.

Осведомленность о недостатках этих методов с некоторого времени растет. Но по мере того, как рекламодатели пытаются доказать ценность своих инвестиций, мы можем ожидать, что мы снова увидим акцент на силе контекста для обеспечения долгосрочной эффективности, а не только на тактических краткосрочных победах. Вместе с этим появятся более крупные инвестиции в более качественные методы измерения, такие как нейромаркетинг, который, благодаря своей способности заглядывать прямо в наши умы, гораздо лучше приспособлен для учета этих факторов.

Шазия Гинай, генеральный директор Neuro-Insight UK

Управляемая данными наряду с контекстной

На фоне расширяющихся правил конфиденциальности и проблем безопасности бренда неудивительно видеть контекстный таргетинг, который не имеет прямого зависимости от файлов cookie или других идентификаторов — стал популярным выбором для маркетологов, стремящихся привлечь соответствующих потребителей в известных средах.

Хотя преимущества контекстного таргетинга очевидны, существуют также ограничения как отдельного подхода — маркетологам по-прежнему нужны потребительские аудитории, основанные на данных, для повышения эффективности и результатов, а контекстный не позволяет маркетологам различать потребителей.

Усиленное регулирование конфиденциальности данных, такое как GDPR или ограничения файлов cookie, не следует рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся проводить высоко персонализированные кампании. Существует исключительная возможность использовать методы на основе данных для доступа к более детализированным сегментам аудитории наряду с контекстными. В предстоящем году маркетологам следует отвлечься от файлов cookie и вместо этого искать способы передачи и обмена данными с согласия потребителя.

Крис Хогг, управляющий директор EMEA, Lotame

Возобновление внимания к содержимому экрана

Отраслевые события этого года ясно продемонстрировали всеобщее согласие с тем, что файлы cookie находятся в упадке.Хотя в 2020 году он не рухнет, рекламодатели ищут новые способы персонализировать рекламу для своей целевой аудитории, особенно по мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители все чаще требуют большей прозрачности и контроля над своими данными.

Вместо этого мы увидим рост контекстной рекламы, когда рекламодатели будут уделять внимание контенту экрана, а не отдельному человеку. Обеспечение того, чтобы реклама соответствовала контенту на экране, упростит взаимодействие с пользователем, что в конечном итоге приведет к вовлечению пользователей.По мере того, как мы вступаем в новый год, будет интересно посмотреть, как отрасль переходит от аудитории к контекстному таргетингу, особенно в свете недавнего объявления Google об ограничении этого подхода к таргетингу.

Эндрю Бакман, генеральный директор Sublime

Повышение вовлеченности кампании на новый уровень

Внедрение и рост контекстного таргетинга, несомненно, получили импульс в результате продолжающегося подавления сторонних файлов cookie с помощью рекламодатели, ищущие другие способы определения интересов и намерений аудитории.Но если он все равно еще не вернулся в центр внимания, так и должно было быть.

Рекламодатели были вынуждены отказаться от рассмотрения важности мест размещения, которые они покупали, их доступностью и обещали низкие затраты на детализированный таргетинг на аудиторию. Если мы знаем, что этот человек является потенциальным клиентом, можно подумать, давайте представим ему нашу рекламу как можно дешевле и быстрее.

Всегда должно было быть ясно, что это в лучшем случае может быть только половина истинной картины.Контекст имеет решающее значение на многих уровнях. Это может повлиять на восприятие бренда как отрицательно (исследования показали, что потребители действительно осведомлены о качестве покупки в СМИ), так и положительно, когда, например, бренд может продемонстрировать соответствие ценностям потенциального клиента через страницы, на которых они работают. . Он может представлять тот «подходящий момент», о котором так часто говорят, и согласование креатива с его средой может значительно улучшить взаимодействие.

Все это необходимо учитывать при разработке контекстной технологии и используемых стратегий.Как мы можем лучше понять намерения пользователей на определенной странице? Как наша реклама может отражать тон или внешний вид контента, который, как мы знаем, нравится нашей целевой аудитории?

Каким бы ни было будущее покупок на основе аудитории, мы должны снова принять все, что может предложить контекстный таргетинг, воспользовавшись этим моментом и нашими быстро развивающимися возможностями контент-анализа, чтобы вывести участие в кампании на новый уровень.

Анна Йорис, руководитель отдела по оценке эффективности, NMPi

Улучшение атрибуции при сохранении конфиденциальности

Мы начинаем видеть переход от сторонних данных к собственным, и мы также увидеть рост контекстной рекламы в 2020 году, что поможет продвигать отрасль к миру без файлов cookie.Чтобы идти в ногу с этой тенденцией и соответствовать новым отраслевым стандартам, мы увидим, что все больше рекламодателей будут применять свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что даст им возможность улучшить атрибуцию и измерения, не нарушая при этом конфиденциальности.

Рекламодатели смогут создавать индивидуализированные сегменты, которые помогут им управлять частотой перекрестных показов, поддерживать долю голоса и привлекать неэкспонированных зрителей. Они также смогут использовать расширенные решения для атрибуции и измерения, чтобы лучше определять, как их кампании способствуют продвижению бренда, посещаемости, продажам и охвату между экранами.

Филип Смолин, директор по стратегии, Amobee

Ответственность в цифровой рекламе

2020 год станет годом ответственности в цифровой рекламе. Компонент участия человека в программной медиабаинге будет как никогда критичным, поскольку компании должны будут нести ответственность и прозрачность перед своими клиентами в отношении своих подходов к покупке. Также произойдет возрождение контекстного таргетинга и согласования контента в результате усиления контроля со стороны потребителей в мире отслеживания и таргетинга данных

Дженна Умбрианна, цифровой менеджер, Anagram, компания Digilant

Местоположение и контекст как руководящие принципы

В 2020 году мы увидим «возрождение» контекстного таргетинга, с местоположением и контекстом в качестве руководящих принципов рекламных кампаний.С учетом правил, таких как GDPR и CCPA, в первую очередь для рекламы, бренды будут двигаться в сторону вероятностного таргетинга, а не детерминированного, потому что он не требует такого же уровня понимания. Контекстная реклама помогает бренду понять, что может понравиться потребителю, не нуждаясь в личной информации. Например, если потребитель читает статью о природе, рекламодатель может предположить, что он может быть восприимчив к рекламе, касающейся природы.

Майкл Захарски, генеральный директор EMX

Интеллектуальные возможности, основанные на искусственном интеллекте

За последние 6 месяцев стало ясно, что по мере того, как отслеживание становится все более и более требовательным, этот контекст как стратегия таргетинга становится все более актуальной. переход в поул-позицию.

Исторически сложилось так, что большая часть данных об аудитории полагалась на контекст для определения интересов, поэтому на самом деле то, что мы видим, — это более прямой путь к источнику.

До сих пор существовали серьезные препятствия, мешавшие нам ориентироваться на людей в контексте. Во-первых, доступные сейчас технологии отдают предпочтение отдельным ключевым словам, хотя на самом деле они не определяют полный контекст страницы. В видеопространстве метатеги снова выступили в качестве препятствия, потому что они не могут обеспечить полное представление об общем контенте.

Но в 2020 году мы увидим гораздо больший толчок к более интеллектуальным возможностям контекстного таргетинга, основанным на технологии искусственного интеллекта.

Обработка естественного языка, например, которая в течение некоторого времени была бурно развивающейся частью индустрии искусственного интеллекта, может применяться для полного понимания тональности страницы, а не для поиска простых ключевых слов. Технология распознавания изображений может аналогичным образом применяться для сканирования изображений и видеоконтента, чтобы мы могли полностью просматривать страницу.

Когда рекламодатели полностью воспользуются технологиями, таргетингом на контекст или контент, они смогут предоставить решение, которое рынок ищет в мире без файлов cookie.

Пит Уоллес, коммерческий директор GumGum

.

Как работает реклама

• AdTech
  • AdTech Среда, 12 августа 2020 г.
    

    Каков самый высокий CTR размеров мобильных и настольных медийных объявлений?

  • AdTech Вторник, 11 августа 2020 г.
    

    Анатомия прорыва в 2020 г. и бренды, которые сделали это

  • Рекламная сеть Четверг, 30 июля 2020 г.
    

    Книга AdTech: бесплатно Интернет-ресурс, чтобы узнать все о рекламных технологиях

  • Рекламная сеть Четверг, 23 июля 2020 г.
    

    Последовательность: сбор, преобразование и передача маркетинговых данных

  • AdTech Четверг, 16 июля 2020 г.
    

    Phrasee : Количественное определение, создание и оптимизация копирования с помощью AI

.

Руководство для новичков о том, как работает программная реклама

Что общего у Google, Kellogg’s и Holiday Inn? Все они используют программную рекламу — инструмент, который предоставляет компаниям новые способы продвижения своих продуктов, охвата целевой аудитории и достижения контрольных показателей эффективности.

Другими словами, он помогает вашей компании управлять покупками, запросами цен, телефонными звонками, посещениями и т. Д.

Однако прежде чем добавлять алгоритмическую рекламу в свою бизнес-стратегию, важно понять, что это такое и как работает для вас.Вот почему мы предоставляем 411 в этом универсальном инструменте для маркетологов и рекламодателей.

Продолжайте читать, чтобы начать!

Что такое программатик-реклама?

Программная реклама автоматизирует процесс покупки рекламного места с помощью следующих технологий:

• Платформы со стороны спроса (DSP): Платформы, позволяющие приобретать рекламное пространство через биржу объявлений, например Google Ad Manager, в котором размещены рекламные ресурсы от издателей.
• Платформы на стороне предложения (SSP): Платформы, которые позволяют издателям управлять рекламным пространством и предлагать рекламодателям, маркетологам и другим сторонам, заинтересованным в покупке рекламного пространства.
• Платформы управления данными (DMP): Платформы, которые позволяют организациям собирать и управлять данными пользователей для целей цифрового маркетинга, таких как программная реклама.

За счет включения этих трех технологий, а также искусственного интеллекта (AI), программная реклама автоматизирует процесс покупки и размещения ставок на рекламное пространство.Это также делает процесс более умным, полагаясь на пользовательские данные для показа релевантной рекламы за миллисекунды.

Как работает автоматизированная реклама?

Если определение программатик-рекламы вас несколько смутило, эта разбивка того, как работает программатик-реклама, должна помочь — мы также включили удобную блок-схему, чтобы упростить изучение.

Давайте начнем с обзора процесса автоматизированной рекламы:

• Прибытие: Каждый раз, когда пользователь заходит на веб-сайт, связанный с программной рекламой, запускается автоматизированный процесс рекламы.Поскольку программная реклама происходит за миллисекунды, пользователи этого даже не замечают.
• Отправить: В ответ на переход пользователя на веб-сайт издатель веб-сайта автоматически отправляет размеры своего рекламного пространства на SSP или платформу на стороне поставщика. Один из способов подумать об этом шаге состоит в том, что издатель выставляет свой продукт на продажу рекламодателям.
• Прочитано: После получения информации о доступном рекламном пространстве SSP анализирует файлы cookie пользователя. Цель здесь — узнать как можно больше о пользователе, от его демографических данных до его интересов, чтобы предоставить релевантную рекламу.
• Оценить: Затем включается координирующий DSP или платформа со стороны спроса. Просматривая информацию, собранную SSP, DSP может оценить ценность пользователя и присвоить ему ценность — или ценность впечатления этого пользователя.
• Ставка: Со значением, присвоенным этому пользователю, DSP отправляет заявку на SSP. Стоит отметить, что этот процесс происходит в режиме реального времени, поэтому некоторые называют алгоритмическую рекламу назначением ставок в реальном времени (RTB).
• Выберите: Как только предложение DSP поступит, SSP рассмотрит его и любые другие предложения.Затем SSP выберет своего победителя, который часто предлагает самую высокую цену. В зависимости от аукциона вы можете заплатить самую высокую ставку или цену второй по величине ставки плюс комиссию.
• Доставить: После выбора победителя SSP доставляет рекламу пользователю. Поскольку процесс автоматизированной рекламы происходит так быстро, страница будет загружаться с отображаемой рекламой — она ​​не загружается, а затем перезагружается страница для отображения рекламы.

Чтобы предотвратить мошеннические просмотры, многие издатели применяют защиту от мошенничества.Эта защитная мера гарантирует, что ваша компания платит только за рекламное пространство, которое достигает ценных членов вашей целевой аудитории, в отличие от спамеров и других неидеальных потребителей.

5 способов автоматизированной рекламы работают на ваш бизнес

Теперь, когда мы понимаем, что такое алгоритмическая реклама, давайте ответим на вопрос, как алгоритмическая реклама работает для вашего бизнеса. Независимо от того, руководите ли вы своими маркетинговыми усилиями или сотрудничаете с маркетинговым агентством, программная реклама дает несколько преимуществ.

Пять самых заметных преимуществ алгоритмической рекламы включают:

1. СНИЖИТЕ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ

Для многих компаний самая большая выгода от программатик-рекламы — это ее экономия. Автоматизируя процесс назначения ставок, а также изменяя цену за тысячу показов (CPM) в режиме реального времени, вы оптимизируете свои расходы на рекламу.

Посмотрите, например, на Google. Он использовал программную рекламу для продвижения своего приложения Google Search, в результате чего цена за тысячу показов снизилась на 30 процентов.Их программная рекламная кампания также охватила на 30% больше людей из целевой аудитории компании.

2. ПОВЫШАЙТЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ

С помощью автоматизированной рекламы вы можете повысить свою продуктивность. Кроме того, вы можете посвятить свое время другим приоритетным задачам, требующим вашего внимания. Причина в том, что алгоритмическая реклама управляет процессом назначения ставок и покупки рекламного места за вас — она ​​не требует вашей помощи.

Однако важно отметить, что вам следует проверить свою рекламную кампанию с алгоритмической продажей.Когда вы это сделаете, вы будете получать обратную связь в реальном времени от аудитории, которая видит вашу рекламу. Google, например, изменил свои объявления в ответ на отзывы пользователей во время их кампании.

В некотором смысле программная реклама требует регулярного обслуживания, а не ежедневного ухода. Это дает вам и вашей команде больше времени, чтобы сосредоточиться на других проектах и ​​задачах, что максимизирует вашу общую продуктивность.

3. ПОКУПКА ОБЪЯВЛЕНИЙ НА ПРОТЯЖЕНИИ

Если вы управляете своими рекламными и маркетинговыми усилиями внутри компании, они могут стать непосильными.Однако с помощью программной рекламы вы можете упростить трудоемкий процесс покупки рекламного места.

Это преимущество позволяет вам сосредоточиться на своей общей рекламной стратегии, а также на ее результатах. Применяя более стратегический подход, вы можете оптимизировать свою кампанию и ставки, чтобы добиться большего результата, будь то получение большего количества запросов цен или заказов продуктов.

4. РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИИ

Огромное преимущество программной рекламы заключается в ее понимании аудитории.Помните, как программная реклама через SSP собирает пользовательские данные с помощью файлов cookie? Вы можете использовать эти данные для информирования своей существующей кампании, а также своих будущих.

Например, вы можете больше узнать об интересах вашей аудитории. Это может помочь вам создавать рекламные объявления, которые привлекают и заинтересуют вашу целевую аудиторию, а также побуждают их совершить желаемое действие, например купить продукт.

Например, в рамках рекламной кампании с алгоритмической продажей, которую Kellogg’s провела, они улучшили свой таргетинг в два-три раза, проанализировав статистику аудитории и контекстные данные своей кампании.Более того, коэффициент видимости их рекламы увеличился более чем на 70 процентов.

IHG, гостиничная группа, которой принадлежит Holiday Inn, также добилась аналогичного успеха с программной рекламой. В своей кампании они хотели зарабатывать больше прямых продаж — по оценкам IHG, 20 процентов потенциальных прямых продаж приходилось на сторонних продавцов, таких как Expedia.

Используя данные об аудитории из своей рекламной кампании с алгоритмической продажей, IHG улучшила содержание своей рекламы и таргетинг на свою аудиторию.Это привело к тому, что компания не только достигла своих маркетинговых целей, но и занялась программной рекламой.

5. ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕЙ KPI

Благодаря возможности сузить целевую аудиторию, а также собрать ценные данные о пользователях, программная реклама поможет вам достичь ваших целей по ключевым показателям эффективности (KPI). Это приводит к окупаемости ваших инвестиций (ROI), что оправдывает себя в программной рекламе.

Вы также можете с уверенностью измерять свои KPI с помощью автоматизированной рекламы.Поскольку это тактика интернет-маркетинга, у вас есть огромное количество ценных аналитических данных, которые вы можете просмотреть, чтобы оценить свой успех, — вы также можете использовать эти данные, чтобы определить области, в которых нужно улучшить.

Подробнее о принципах алгоритмической рекламы

Хотите узнать больше о программатик-рекламе? Присоединяйтесь к более чем 60 000 других маркетологов, рекламодателей и владельцев бизнеса с помощью нашего информационного бюллетеня Marketing Manager Insider. Зарегистрируйтесь наверху, чтобы получать наши лучшие стратегии, идеи и советы!

.