Google оптимизация сайта: Оптимизация сайта для Google. Как оптимизировать сайт под Гугл

Содержание

Оптимизация сайта для Google — как оптимизировать сайт под Гугл

Согласно исследованиям Яндекса, доля Google в поиске на территории России занимает до 40%. Однако многие веб-мастера и оптимизаторы все внимание уделяют требованиям Яндекса и забывают про другой поисковик. Оптимизация сайта для Google имеет особенности, и высокие позиции в выдаче Яндекса не гарантируют ранжирование сайта в Google.

В 2018 г. при продвижение сайта в Google работайте в трех направлениях: мобильность сайта, качество ссылочной массы и качество контента.

Mobile First Index: мобильная версия важнее

Что это. По оценке Google, 60% поиска приходится на запросы с мобильных устройств, поэтому мобильная версия сайта для Google является более приоритетной, чем десктопная. В скором будущем именно мобильная версия будет для поисковика основной. Google уже изменил алгоритм ранжирования сайтов, но окончательный переход к новому типу индексацию займет пару лет.

Виды мобильных сайтов. Сайт может иметь только десктопную версию, отдельную мобильную версию или адаптивный дизайн. Если у сайта только десктопная версия, Google будет показывать в мобильном поиске ее, но позиции сайта будут постепенно ухудшаться. Специалисты Google советуют создать мобильную версию или адаптивный дизайн, чтобы не вылететь из индекса. Если сайт имеет две версии: десктопную и мобильную вида m.domain.ru — проверьте совпадает ли контент на обеих версиях. Он не обязан быть абсолютно одинаковым, потому что мобильные сайты имеют технические ограничения. Но контент и метатеги должны быть эквивалентными — совпадать по смыслу и содержанию. Владельцам сайтов с адаптивным дизайном, ничего делать дополнительно не нужно.

Чек-лист мобильной версии:

обе версии сайта подтверждены в Google Search Console;

ссылки на XML Sitemap доступны из мобильной версии;

контент эквивалентен, есть видео и изображения с прописанными тегами;

метатеги эквивалентны;

есть семантическая разметка данных;

есть микроразметка для социальных сетей OpenGraph, Twitter Cards;

для многоязычного сайта прописан тег hreflang, типы URL и версий совпадают.

Конверсия. Однако в мобильном интернете пользователи вводят информационные или навигационные запросы, а заказывают все также на десктопах.Поэтому продумайте, как упростить процесс совершения заказа на мобильных устройствах. Если пользователь нашел магазин, когда был онлайн в телефоне, но не готов сделать заказ, не теряйте с ним связь. Предложите подписаться, присоединиться к группе в соцсетях или предложите скидку, чтобы агитировать покупателя вернуться на сайт, когда он будет за десктопом.

Link Building: качественные ссылки

Что это. После того, как Яндекс объявил, что ссылки более не будут учитываться в качестве фактора ранжирования, большинство оптимизаторов отказалось от них. Однако эффективная оптимизация сайта под Google должна включать линкбилдинг.

Выстраивайте систему качественных ссылок на продвигаемый ресурс. Google учитывает объем ссылочной массы, ее качество и динамику прироста. Оценивайте ссылки, ведущие на сайт, с помощью сервиса MegaIndex, Ahrefs, MajesticSEO.

Доноры. Для оценки качества донора Google использует три фактора: региональность, тематичность и количество переходов с текста на сайт. Выбирая донора, проверьте заспамленность ресурса в целом, место размещения и тип ссылки. В анкор-лист вставляйте одну-две ссылки на сайт на весь текст. Лучше делать их безанкорными или использовать синонимы вместо прямых вхождений.

Пресс-релизы переходят из разряда средств PR в перечень seo инструментов. Размещайте пресс-релизы на авторитетных ресурсах и блогах с ответами на запросы пользователей и ссылкой на сайт. Находите для публикаций актуальные темы: новости, инфоповоды, обзоры, инструкции.

Таргетированная реклама. Если бюджет не позволяет применять контент-маркетинг, воспользуйтесь таргетированной рекламой. Создайте и разместите на своем сайте интересный и полезный материал. Затем запустите по нему таргетированную рекламу в социальных сетях. В результате вы получите большое количество репостов статьи и ссылок на нее. Это улучшит позиции сайта.

Крауд-маркетинг или партизанский маркетинг. Размещайте на профильных форумах, в группах и сообществах познавательные материалы, создавайте опросы и мотивируйте обсуждения. Желательно проставить ссылку на продвигаемый сайт. Даже если она будет закрыты от индексации как nofollow, Google все равно ее проиндексирует. Если пользователи начнут переходить по ссылке, это повысит ее вес за счет тематических переходов.

Аутрич. Размещение материалов на трастовых тематических и информационных ресурсах, в блогах. Такие ссылки имеют большой вес для поисковика, но размещение стоит очень дорого. Если бюджет ограничен, попробуйте создать высококачественный контент, который пропустит редакция ресурса, и разместитесь бесплатно.

Первоисточник. Для продвижения сайта важно, чтобы на него ссылались как на источник информации. Используйте сервисы мониторинга и упоминания бренда, чтобы найти скопированные тексты с вашего сайта. Если под текстом не стоит ссылка на источник, свяжитесь с владельцем и попросите проставить ссылку на сайт.

Rank Brain: качество контента

Что это. Это текущий алгоритм поисковой системы Google, который создан на основе искусственного интеллекта и машинного обучения. Алгоритм сравнивает качество каждого сайта с ресурсами в топе поисковой выдачи. Для того, чтобы пользователь на поисковый запрос получил наиболее релевантные сайты, Rank Brain учитывает историю поиска, регион и текущие тренды.

Анализ контента. Rank Brain анализирует текст по тематике и синонимам. Контент может не содержать слова из поискового запроса, но быть в топе по этому запросу, потому что он максимально полно на него отвечает. Старый метод продвижения страниц, при котором создавались тексты, похожие на тексты в топе выдачи со множеством ключей, больше не работает в Google. Не включайте в статьи более 30% контента, который уже содержится на других сайтах.

Google ждет новой информации, поэтому обновляйте старые тексты. Для этого исправляйте устаревшую информацию, дописывайте новый раздел или несколько абзацев с использованием ключей, добавляйте новые факты. Обновленный материал отправляйте в панеле вебмастера на переобход поисковым роботом.

Новые интересы. Ежедневно Google обрабатывает до 3,5 млрд поисковых запросов. Пятую часть из них составляют новые запросы, которые ранее не вводились пользователями, поэтому оптимизация сайта под Гугл должна строиться не от трендов, а от интересов пользователей. Ищите новые запросы в оффлайне и создавайте контент под них заблаговременно. Когда люди начнут искать ответ на вопрос в интернете, у вас уже будет проиндексированный контент. Чтобы найти новые интересы клиентов, проводите опросы целевой аудитории, собирайте статистику вопросов в call-центрах и в отделах продаж.

Голосовый поиск в Google занимает до 20% всех запросов. Seo оптимизация под голосовой поиск — это по сути продвижение низкочастотными запросами, поэтому создавайте контент под низкочастотники и мотивируйте посетителей генерировать пользовательский контент. Откройте раздел FAQ, чтобы органично продвигаться под запросы в виде вопросов. Подробнее о стратегии продвижения низкочастотниками читайте в «Продвижение низкочастотными запросами в 2018 году».

Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск, подключите Accelerated Mobile Pages (AMP). Чаще всего голосом пользователи ищут информацию на телефоне, поэтому сайты должны открываться мгновенно. Проверьте скорость загрузки сайта и снизьте ее при необходимости, потому что загрузка более 3 секунд недопустима. Как это сделать, читайте в материале «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Если сайт долго грузится, подключите AMP. Рассказывали об этой технологии в статье «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».

Избранные сниппеты — это быстрые ответы на поисковые запросы. Google показывает подготовленный текст или фрагмент текста, который дает ответ на открытый вопрос или информацию о факте. В статьях старайтесь точно и кратко отвечать на запрос пользователя. Длинные тексты разбивайте логически по экранам, структурированный контент разделяйте на разделы. Поисковому роботу станет проще выделить нужную информацию и показать ее в результатах поиска.

Description. Обновите дескрипшн, чтобы текст в нем работал для людей, а не для роботов. Пишите дескрипшн после индексации страницы, когда по ней соберется минимальная статистика. Проанализируйте, по каким именно запросам поисковик показывает страницу. Затем напишите текст, привлекательный именно пользователям с этими запросами, длиной 250-300 символов. Включите в него эмодзи и призывы к действию, чтобы увеличить кликабельность сниппета.

Шпаргалка

Включайте в план продвижения сайта в Google три направления деятельности: создание и оптимизацию мобильной версии сайта, размещение качественных ссылок и повышение качества контента.

Индексация сайтов в Google основана на правиле Mobile First. Это значит, что мобильная версия сайта считается основной. В 2018 г. действует переходный период, который должен закончиться в течение года-двух.

Чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче, сделайте дизайн сайта адаптивным или подключите AMP. Если у сайта есть мобильная версия, оптимизируйте ее под требования Google и проверьте, чтобы контент на обеих версиях был эквивалентен друг другу.

Выстраивайте качественное ссылочное окружение для сайта, оптимизированного под Google. Используйте для этого пресс-релизы, крауд-маркетинг, аутрич, рекламу качественного контента, дропы. Следите, чтобы во всех скопированных материалах на других ресурсах сайт стоял как первоисточник.

Анализ контента в Google происходит на основе алгоритма Rank Brain, который учитывает темы, синонимы, новизну материала. Не копируйте тексты из топа выдачи. Создавайте новый контент, используя не больше, чем на треть, старые публикации. Актуализируйте информацию на сайте: добавляйте новые факты, удаляйте устаревшие данные и отправляйте на повторную переиндексацию.

Учитывайте тенденции развития поиска Google. Находите новые интересы пользователей в оффлайн и создавайте контент под них, даже если таких запросов еще нет в интернете. Пишите тексты под голосовой поиск Google, который чаще всего имеет вид низкочастотных запросов в виде вопроса.

Работайте со сниппетами. Структурируйте материал и логически разбивайте статьи, чтобы попасть в избранные сниппеты. Обновите дескрипшн страниц, удлините описание до 300 символов, используйте эмодзи и смайлики, добавляйте призывы к действию. Для новых материалов пишите description после публикации и сбора статистики, чтобы сделать описание с учетом запросов, по которым приходят пользователи.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Оптимизация сайта под Google — как получить трафик?

Продвижение сайта в Google некоторым образом отличается от раскрутки ресурса в Яндексе. Как попасть в ТОП Яндекс, мы уже писали в блоге, рекомендую почитать. Сегодня разбираем основные моменты оптимизации сайта для Гугл.

Если сайт новый, первым делом его необходимо добавить в Google. Проще и быстрее всего это сделать через Google Search Console.

Для начала, чтобы добавить сайт в Google Вебмастер, необходимо подтвердить права на сайт. Заходим в Search Console, выбираем тип ресурса:

Если есть доступ к DNS, я рекомендую выбрать тип «Доменный ресурс». Автоматически подтвердятся права на все поддомены сайта, зеркала, протокол http и https. Если доступа нет, добавляем в вебмастер все варианты адреса сайта – с www и без. Если установлен SSL сертификат, адреса с http и https.

Для подтверждения прав скачиваем созданный html-файл и загружаем в корень сайта.

После подтверждения прав рекомендую сразу загрузить карту сайта. Это поможет боту быстрее проиндексировать сайт. Вкладка Индекс – Файлы Sitemap. Добавляем адрес карты сайта – Отправить.

Далее переходим в старую версию консоли и выбираем главное зеркало сайта. Раздел Настройки сайта – Основной Домен. Если сайт уже был проиндексирован Google, основной домен будет определён автоматически.

После индексации и анализа данных в консоли начнет отображаться информация о вашем сайте. На главном экране отобразятся 3 основных раздела: Эффективность, Покрытие, Улучшения.

На этом основные настройки завершены. Более подробно о вебмастере Google читайте в нашем блоге.

Особенности продвижения в Google

Ссылки

Входящие ссылки все ещё один из самых важных факторов ранжирования Google даже в 2019 году. Наиболее значимые ссылки:

Google Maps. Обязательно зарегистрируйте свою компанию в Google Мой бизнес. Информация отображается на картах, на странице поисковой выдаче.

Социальные сети. Youtube, Twitter, Facebook. Переходы из социальных сетей – ещё один сигнал, что ваш сайт востребован у пользователей.

Справочники организаций. Регистрация компании в справочниках организаций поможет увеличить трафик по брендовым запросам. О вашей компании узнает сразу большое количество пользователей. Также не забывайте об отзывах. Положительные отзывы отображаются в сниппетах, что благоприятно сказывается на CTR.

Крупные информационные порталы и СМИ. Размещение тематических статей привлечет новых посетителей, а авторитетная ссылка добавит веса вашему сайту.

Размещение ссылок на сайтах партнеров и поставщиков. Подобные ссылки не являются SEO-ссылками, поисковики допускают их размещение.

Контент, теги

Качественное, а самое главное уникальное и полезное наполнение сайта для пользователя – одно из основных требования Google.

Тексты на сайте

Анализируя текст, поисковый бот принимает решение о релевантности ответа на поисковый запрос пользователя. Тексты на сайте всегда должны быть уникальны, интересны и нести ценность для посетителей. Используйте видео с Youtube, фотографии, инфографику. По нашим наблюдениям, если на странице содержится видео с Youtube, её позиции будут выше в выдаче.

Контент важно регулярно добавлять и обновлять. Это поможет привлечь на сайт новый трафик, сохранить постоянный пул из лояльной аудитории. Отличный сигнал для Google, что ваш сайт востребован и его нужно чаще и как можно выше показывать в выдаче.

Как писать тексты, рекомендую прочитать в нашем цикле статей.

Title, Description и h2

Тег title – один из самых важных тегов для SEO. Сюда обязательно должны быть включены ключевые слова, необходимые для продвижения.

Description Google использует для составления сниппета сайта – небольшого описания ресурса в поисковой выдаче. Изучая выдачу, пользователь видит сниппет и принимает решение: стоит или нет переходить на сайт.

При составлении тегов важно учитывать следующее:

Теги всегда должны соответствовать контенту страницы.

Оптимальная длина title – до 70 знаков, description – 150-240 знаков.

В тегах должны быть ключевые слова из семантического ядра сайта.

h2 – первый и главный заголовок на странице. Важно, чтобы заголовки страниц не повторялись – так Google сможет различать страницы вашего сайта. В h2 обязательно должны использоваться ключевые слова из СЯ.

Подробнее о тегах хорошо написано в нашей книге.

Оптимизация сайта под голосовой поиск

«Окей, Гугл. Как оптимизировать сайт под голосовой поиск.»

Все больше людей пользуется голосовыми помощниками для решения повседневных задача.

Прежде всего, давайте определим, что чаще всего пользователи используют разговорный язык для поиска через мобильные устройства. Названия сокращаются, появляется много вопросительных слов и локальная привязка запроса, например «Кофе в Москве».

С учетом этого можно разбавлять контент с помощью ключевых слов с «длинными хвостами» вместо коротких фраз. Для таких целей неплохо подходят небольшие блоги или страницы типа Вопросы-ответы (ЧаВо), которые впишутся на сайте любой тематики.

Не стоит забывать о таком виде контента как видео. Довольно часто, особенно используя мобильное устройство, проще посмотреть наглядный пример или объяснение из видео, чем читать длинную статью.

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация сайта ещё один важный фактор ранжирования в 2019 году.

SSL-сертификат и https-протокол

Сайт доступный по https это не только безопасность, но и фактор ранжирования в Google. Если вы уже перешли на https, проверьте, нет ли на страницах смешанного контента, контента доступного по http адресу на странице с https.

С декабря 2019 года все сайты со смешанным контеном перестанут отображаться в Google Chrome.

Адаптивный дизайн для мобильных устройств

По данным Яндекс.Радар, сегодня больше 50% трафика в Рунете приходится на мобильные устройства. Мобильный индекс для Google уже стал основным. Сайт, не адаптированный для просмотра на мобильных устройствах, будет всегда ранжироваться ниже адаптивного. Проверить сайт на адаптивность можно с помощью сервиса Mobile Friendly от Google.

Высокая скорость загрузки сайта

Медленные сайты ранжируются хуже в поисковой выдаче. Не забывайте оптимизировать изображения, следите за количеством скриптов на странице. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью Google Page Speed.

AMP страницы

Accelerated Mobile Pages – страницы, созданные для мобильных устройств с максимально быстрой загрузкой. За счет практически моментальной загрузки подобные страницы часто ранжируются выше в поисковой выдаче.

Кому нужны AMP-страницы и как их создавать, читайте в нашей статье.

Изображения на сайте

На сайте следует использовать только качественные изображения с соблюдением всех авторских прав. Обязательно прописывайте атрибуты ALT, Title. Описание должно соответствовать картинке.

Кнопки социальных сетей и кнопки поделиться

Чем больше социальных сигналов у сайта, тем он интереснее пользователям. Логика простая. Упоминания в социальных сетях полезно для продвижения бренда, поиска новых источников трафика. Обязательно настройте микроразметку для соцсетей, это поможет сформировать красивый сниппет сайта при копировании ссылки в twitter, facebook, vk и т.д.

Для микроразметки используем стандарт Schema.org. Небольшая инструкция по настройке есть у нас блоге.

Вывод

Все работы по отимизации сайта можно разбить на несколько этапов. Начать лучше с решения технических задач. Затем переходим к наполнению контентом, работе с ссылочным профилем сайта, репутацией и т.д. Это может занять больше времени, но тогда получится сэкономить.

Хотите узнать, сколько сегодня стоит продвижения сайта в ТОП Гугл? Пишите нам! Проконсультируем 🙂

Google-оптимизация: инструкция по SEO-применению

Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей — только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

И хотя многие авторы до сих пор придерживаются мнения, что SEO — враг качественной журналистики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие факторы:

• Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, — это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

• Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц, а журналистам — приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

• Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента — с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

особенности раскрутки и правила поискового продвижения

Оптимизация в Google

Оптимизация сайта под Google

Особенности оптимизации в 2019 году

Оптимизируя сайт под требования Google в 2019 году, необходимо уделять особое внимание:

мобильности ресурса;
качеству ссылочной массы;
качеству размещаемого контента.

1. Акцент на мобильных версиях (правило Mobile First).

Google утверждает, что 60 % поисковых запросов приходит с мобильных устройств. Поэтому для продвижения в Google наиболее выгодной является мобильная версия сайта. Судя по прогнозам экспертов, можно сказать, что в ближайшее время именно мобильный вариант ресурсов станет основным для поисковой системы Google, которая уже внесла изменения в алгоритм, по которым она ранжирует сайты. Ожидается, что новый тип индексации вступит в силу через несколько лет.

Разновидности веб-ресурсов

В настоящий момент сайты бывают:

только десктопными — видны в поиске для мобильных устройств, но их позиции будут понижаться;
только мобильными;
с адаптивным дизайном (подходят для просмотра с компьютера и мобильных устройств).

Эксперты Google рекомендуют владельцам сайтов:

десктопных — чтобы их ресурсы не пессимизировались, необходимо создавать мобильные версии или использовать адаптивный дизайн. Такие ресурсы смогут удержать позиции в индексе;
с десктопными и мобильными версиями — необходимо проверить их на совпадение контента. У мобильных сайтов ограничены технические возможности, потому контент может быть и неидентичным. Но по смыслу и содержанию как контент, так и метатеги обеих версий должны совпадать;
с адаптивным дизайном — выполнения дополнительных действий не требуется.

Чек-лист для мобильной версии ресурса

Подтверждение обеих версий веб-ресурса в сервисе Google Search Console.
Из мобильной версии должны быть доступны ссылки на XML Sitemap.
Контент, видео, изображения, метатеги должны быть эквивалентными.
К видео и изображениям должны быть прописаны метатеги.
Нужна семантическая разметка данных.
Выполнена микроразметка для соцсетей OpenGraph, Twitter Cards.
Если сайты многоязычны, к ним должны быть прописаны теги hreflang, а типы url и версий должны совпадать.

Конверсия

Если пользователи мобильного интернета по запросам попадают на ресурс, но заказы оформляют только на десктопной версии, требуется принятие мер. Продумайте:

варианты упрощения процесса заказа товаров, услуг через мобильные устройства;
как не потерять связь с потенциальным клиентом, если он нашел адрес мобильного ресурса, но заказ не сделал. Можно предложить ему оформить подписку либо присоединиться к соответствующей группе в социальных сетях. Чтобы заинтересовать пользователя вернуться на сайт с компьютера, попробуйте предложить ему скидку.

2. Используйте качественные ссылки.

Как известно, «Яндекс» сообщил, что при ранжировании сайтов им не будут учитываться ссылки. Потому многие оптимизаторы и веб-мастера отказались от ссылок. Но при оптимизации под «Гугл» ссылочная масса (линкбилдинг) является обязательной. Необходимо продолжать выстраивать систему хороших ссылок на продвигаемый сайт. Поисковик Google продолжает учитывать объем, качество и динамику прироста ссылочной массы. Сервисы MegaIndex, Ahrefs, MajesticSEO помогут правильно оценить ссылки, которые ведут на ресурс.

Доноры

Для оценки качества донора Google применяет факторы:

региональности,
тематичности,
числа переходов на сайт.

Выбирая донора, необходимо проверять его заспамленность, в каком месте размещена ссылка и ее тип. В анкор-листе должны присутствовать одна-две ссылки на текст. Хорошо делать безанкорные ссылки, а вместо прямых вхождений употреблять синонимы.

Пресс-релизы

Данный вид информационных сообщений перешел в список SEO-инструментов. Рекомендуется размещать их в высокоавторитетных блогах и на иных ресурсах, давать ответы на вопросы пользователей, указывая ссылку на продвигаемый ресурс. Для публикаций нужно использовать самые разнообразные темы: инструкции, обзоры, информационные поводы, новости.

Таргетированная реклама

Может стать прекрасной альтернативой контент-маркетингу с меньшим рекламным бюджетом. Для этого необходимо:

На своем ресурсе разместить интересный, а главное, полезный материал.
Оформить и запустить на него в соцсетях таргетированную рекламу.

Проект получит большое число репостов материала и ссылок на него. Это позволит укрепить позиции сайта в индексе.

Партизанский (крауд) маркетинг

Для раскрутки сайта нужно использовать тематические форумы, группы и сообщества. Размещайте в них различные интересные материалы, создавайте опросы для привлечения аудитории, мотивируйте дискуссии. Не забудьте поставить ссылку на продвигаемый ресурс. И даже если она закрыта от индексации (nofollow), все равно Google ее проиндексирует. А если пользователи будут совершать переходы по ней, вес сайта значительно вырастет.

Аутрич

Следует размещать материалы со ссылками на ресурс на трастовых информационных и тематических ресурсах, в пользовательских блогах. Подобные ссылки имеют внушительный вес для Google. Однако такое размещение потребует значительных затрат. Их можно избежать, если написать материал высокого качества и предложить владельцам ресурса разместить его бесплатно вместе со ссылками.

Станьте первоисточником

Уникальный контент

Первоисточник информации

На продвижение ресурса благоприятно действуют ссылки на него с указанием, что он источник информации. Для этого следует использовать специальные сервисы мониторинга и упоминания бренда. Это поможет выявить в Сети тексты, которые были скопированы с веб-ресурса. Если на сайте не стоит ссылки на ваш ресурс, следует связаться с его владельцем. Нужно попросить его поставить ссылку на ваш веб-ресурс как на источник материала.

3. Уделяйте особое внимание качеству контента (Rank Brain).

Rank Brain является текущим алгоритмом Google, в основу которого лег искусственный интеллект и машинное обучение. Он проводит сравнение качества сайтов с теми ресурсами, которые находятся в топе. Rank Brain использует историю поиска, географические данные и текущие тренды, чтобы пользователи в ответ на запрос в поисковой системе получали лишь релевантные сайты.

Анализируйте контент

Алгоритм анализирует контент по темам и синонимам. Это позволяет вносить материалы в поиск, даже если они не содержат слов из поискового запроса, но соответствуют ему. В SEO-оптимизации Google больше не работает метод продвижения сайтов, который использовался до этого, согласно которому создаваемые тексты делались похожими на статьи в топе, с огромным количеством ключей. Потому не следует вводить в новые статьи свыше 30 % материала, опубликованного на других сайтах.

В ходе оптимизации сайта под Google поисковик ждет от владельцев ресурсов обновления информации. Не стоит забывать актуализировать, исправлять старую информацию. Нужно редактировать материалы, создавать дополнительные разделы либо отдельные абзацы с новыми ключами, не забывать добавлять интересные факты.

Когда материл обновлен, необходимо отправить его на переобход поисковыми роботами. Это можно сделать в панели веб-мастера.

Выстраивайте оптимизацию ресурса исходя из интересов пользователей

Согласно статистике, Google каждый день обрабатывается около 3,5 миллиарда поисковых запросов. Приблизительно пятую часть (около 700 миллионов) составляют абсолютно новые запросы пользователей, не вводившиеся ранее.

Потому правильная оптимизация под Google опирается не на тренды, а на интересы пользователей. Новые запросы можно найти в офлайне, а контент создать под них заранее. Как только пользователи Интернета начнут искать ответы на эти вопросы, на страницах ресурса будут находиться заранее проиндексированные материалы.

Для выявления новых интересов пользователей следует проводить опросы ЦА в соцсетях, собирать статистику вопросов в кол-центрах, отделах продаж компаний.

Уделите внимание голосовому поиску

В Google на голосовой поиск приходится около 20 % запросов. Потому он заслуживает внимания. Для Google SEO-оптимизация под него является продвижением низкочастотными запросами.

Потому нужно генерировать контент под низкочастотные запросы и мотивировать посетителей на создание пользовательского контента. Для органичного продвижения веб-ресурса под запросы в форме вопросов можно создать раздел FAQ.

Для оптимизации ресурса под голосовой поиск необходимо подключить Accelerated Mobile Pages (AMP). Так как голосовой поиск чаще всего применяется пользователями с мобильных устройств, то и открываться такие сайты должны моментально.

Скорость загрузки не должна превышать 3 секунд. Потому следует проверить скорость загрузки веб-ресурса и в случае необходимости откорректировать ее. Если сайт продолжает долго загружаться, нужно подключить AMP.

Избранные сниппеты

Быстрым ответом на поисковые запросы является сниппет. В ответ на запрос Google покажет подготовленный отрывок текста, дающий информацию или отвечающий на поставленный вопрос. На запросы пользователей в статьях необходимо давать точные и краткие ответы. Следует применять структурирование, разбивание на разделы, короткие абзацы. Тогда робот легко найдет нужную информацию и покажет ее в результатах поиска.

Делайте Description для людей

Читаемый мета-тег Description

Description для людей

Следует обновлять дескрипшен, как только страница будет проиндексирована и собрана минимальная статистика. Его текст нужно писать так, чтобы он работал для людей, а не роботов. Нужно провести анализ и выяснить, по каким поисковым запросам показывалась страница. В соответствии с ними необходимо переписать текст, соблюдая длину в 250–300 символов. Для увеличения кликабельности сниппета включать в него эмодзи вместе с призывами к действию.

Шпаргалка для веб-мастера, оптимизирующего сайты под требования Google

План оптимизации сайта «Гугл» должен включать работу над созданием и оптимизацией мобильной версии ресурса, размещением качественных ссылок, качеством контента.
Правило Mobile First лежит в основе индексации сайтов в поисковой системе Google. Оно означает, что основной считается мобильная версия сайта.
Для высоких позиций ресурса в органической выдаче делайте его дизайн адаптивным либо подключайте сервис AMP. Мобильную версию сайта оптимизируйте под Google. Проверяйте эквивалентность текстов на десктопной и мобильной версиях сайта.
Если говорить об оптимизации сайта под «Гугл», ссылки на него по-прежнему важны. Добавляйте их в пресс-релизы, аутрич, рекламу, дропы. Отслеживайте, чтобы ресурс указывался как первоисточник, если с него скопированы материалы.
Работайте над качеством контента. В Google его анализом занимается Rank Brain, берущий во внимание новизну поданного материала, темы и синонимы. Не следует соблюдать старых алгоритмов «Гугла» и SEO-продвижения, копировать материалы, уже находящиеся в топе. Создавая новые статьи, из опубликованных текстов берите не более трети информации. Уточняйте, актуализируйте сведения, размещенные на сайте. Вписывайте актуальные факты, а от устаревшей информации избавляйтесь. После этого отправляйте материал на повторную переиндексацию.
Следите за тенденциями развития Google. Ищите новые пользовательские запросы и создавайте материалы под них, не обращая внимания, что этих запросов в Интернете еще нет. Создавайте контент под голосовой поиск Google, который похож на НЧ в виде вопросов.
Уделяйте внимание сниппетам. Чтобы они попадали в избранные, работайте над структурированием статей и их логическим разбиванием. Обновите дескрипшен страниц, удлинив их до 300 символов. Добавляйте в сниппеты эмодзи, смайлики, призывы к действию. Дескрипшен к новым статьям следует писать только после их публикации, индексации и сбора статистики. Это описание должно учитывать запросы, по которым были совершены переходы на статью из поиска.

SEO-оптимизация сайта под Google. Особенности поисковой оптимизации с учетом всех особенностей алгоритмов поисковика

Мобильные и десктопные версии

По мнению Google, 60 % поисковых запросов выполняется с мобильных устройств. Именно поэтому успешное продвижение в Google невозможно без наличия мобильной версии ресурса. Согласно прогнозам экспертов можно утверждать, что в ближайшее время мобильная версия ресурсов будет основной для поисковика Google, уже внесшего изменения в алгоритмы, по которым ранжирует ресурсы. Прогнозируется, что новый вид индексации вступит в силу спустя несколько лет.

Разновидности сайтов

На сегодняшний день существуют следующие виды сайтов:

только десктопные. Отображаются в поиске для мобильных гаджетов, но их позиции понижаются;

только мобильные;

имеющие адаптивный дизайн (можно просматривать с компьютера и мобильных гаджетов).

Специалисты Google советуют владельцам ресурсов:

десктопных: чтобы их сайты не пессимизировались, надо создать мобильную версию или разработать адаптивный дизайн. Такие сайты будут удерживать позиции в индексе;

с мобильными и десктопными версиями: надо проверить их на совпадение контента. Мобильные сайты имеют ограниченные технические возможности, из-за этого контент может различаться. Это неправильно, так как контент и метатеги должны совпадать и по смыслу, и по содержанию в обеих версиях;

с адаптивным дизайном: выполнение дополнительных действий не нужно.

Чек-лист для мобильной версии сайта

Подтверждение двух версий сайта в Google Search Console.

Ссылки на XML Sitemap должны быть доступными из мобильной версии.

Видео, контент, метатеги, изображения должны быть одинаковыми.

Видео и изображения должны иметь метатеги.

Необходима семантическая разметка данных.

Микроразметка для Twitter Cards, OpenGraph выполнена.

Если ресурсы многоязычны, есть прописанные теги hreflang, а типы версий и URL совпадают.

Конверсия

Если по запросам на сайт попадают пользователи мобильного интернета, но оформление заказов выполняют на десктопной версии, необходимо принятие мер. Продумайте:

как упростить заказ товаров, услуг с мобильных гаджетов;

как сохранить связь с потенциальным клиентом, нашедшим адрес мобильной версии сайта, но не сделавшего заказ. Вы можете предложить ему оформление подписки либо позвать в группу в социальных сетях. Чтобы пользователь захотел вернуться к вам с компьютера, предложите ему скидку.

Используйте качественные ссылки

После того как «Яндекс» проинформировал, что не будет учитывать при ранжировании ссылки, многие сеошники и вебмастера от них отказались. Но при продвижении в Google ссылочная масса до сих пор важна. Поисковик учитывает качество, объём и динамику прироста ссылок. Сервисы MajesticSEO, Ahrefs, MegaIndex помогут корректно оценить ссылки, ведущие на ресурс.

Доноры

Google оценивает качество доноров на основании:

тематичности,

региональности,

числа переходов на ресурс.

Подбирая донора, нужно проверять заспамленность, где размещена ссылка, какой у неё тип. Необходимо, чтобы в анкор-листе было несколько ссылок на текст. Хорошо делать их безанкорными, использовать синонимы вместо точных вхождений.

Пресс-релизы

Рекомендуется размещать пресс-релизы в высокоавторитетных блогах и на других ресурсах, отвечать на вопросы пользователей с указанием ссылки на продвигаемый сайт. Для публикаций необходимо использовать разнообразные темы: обзоры, инструкции, новости, информационные поводы.

Таргетированная реклама

Это прекрасная альтернатива контент-маркетингу, требующая меньше финансовых затрат. Для этого нужно:

размещать на сайте интересный и полезный контент;

запустить на него в социальных сетях таргетированную рекламу.

Большое количество репостов материала и ссылок на него поможет укрепить позиции ресурса в индексе.

Партизанский маркетинг

В продвижении сайта помогут группы и сообщества, тематические форумы. Размещайте интересные материалы, создавайте опросы, мотивируйте дискуссии. Обязательно поставьте ссылку на продвигаемый сайт. И пусть она закрыта от индексации, Google всё равно её проиндексирует. А если пользователи совершат по ней переходы, вес ресурса значительно вырастет.

Аутрич

Размещайте материалы со ссылками на сайт на трастовых информационных и тематических сайтах, в пользовательских блогах. Такие ссылки обладают внушительным весом для Google. Но для размещения понадобятся существенные вложения. Затрат можно избежать, если владельцы ресурса посчитают ваш материал качественным и захотят опубликовать его бесплатно вместе с ведущими ссылками.

Станьте первоисточником

На ранжировании хорошо сказываются ссылки на сайт с указанием, что это источник информации. Для этого необходимо пользоваться специальными сервисами упоминания бренда и мониторинга. Так можно найти тексты, скопированные с вашего сайта. Если на ресурсе нет ссылки на ваш сайт, свяжитесь с его владельцем и попросите добавить ссылку на ваш сайт как на источник материала.

Следите за качеством контента (Rank Brain)

В основу текущего алгоритма Google Rank Brain легло машинное обучение и искусственный интеллект. Он сравнивает качества ресурса с находящимися в топе. Rank Brain пользуется историей поиска, географическими данными и текущими трендами, чтобы пользователи находили в выдаче только релевантные своим запросам ресурсы.

Анализируйте контент

Алгоритм проводит анализ контента по темам и синонимам. Благодаря этому материалы вносятся в поиск, даже если в них отсутствуют слова из поискового запроса, но содержание соответствует ему. При оптимизации сайта удаляйте внимание обновлению информации. Не забывайте актуализировать её, исправлять старую. Необходимо редактировать материалы, добавлять разделы или отдельные абзацы с новыми вхождениями запросов, вставляйте интересные факты. Отправить обновлённый материал на переобход роботами можно в панели вебмастера.

Оптимизируйте сайт с учётом интересов пользователей

По статистике, Google ежедневно обрабатывает около 3,5 миллиардов запросов. Примерно пятую часть составляют новые запросы, не вводившиеся ранее. Правильная оптимизация опирается на интересы пользователей. Можно найти новые запросы в офлайне и заранее создать под них контент. Как только люди начнут искать информацию, на страницах сайта уже будут размещены проиндексированные материалы. Выявить новые интересы пользователей позволяют опросы целевой аудитории в соцсетях, сбор статистики вопросов в отделах продаж, кол-центрах.

Не забудьте про голосовой поиск

На голосовой поиск в Google приходится примерно 20 % запросов. Для Google оптимизация под него заключается в продвижении низкочастотных запросов. Для оптимизации сайта подключите Accelerated Mobile Pages (AMP), ведь сайты должны моментально открываться с мобильных устройств. Проверьте скорость загрузки сайта и при необходимости откорректируйте её. Если ресурс продолжает долго грузиться, подключите AMP.

Избранные сниппеты

Сниппет является быстрым ответом на запросы. Google показывает подготовленную часть текста, дающую информацию или отвечающую на поставленный вопрос. Давайте в статьях краткие и точные ответы. Используйте разбивание на разделы, структурирование, короткие абзацы. Так робот с лёгкостью найдет искомую информацию и отобразит её в результатах поиска.

Создавайте description для людей

Обновляйте тег после индексации и сбора минимальной статистики. Текст должен быть написан не для роботов, а для людей. Проведите анализ и выясните, по каким запросам была показана страница. В соответствии с этой информацией перепишите текст длиной в 250–300 символов. Увеличить кликабельность сниппета можно с помощью эмодзи и призыва к действию.

Шпаргалка

В план оптимизации ресурса должно входить создание и оптимизация мобильной версии сайта, размещение качественных ссылок, работа над качеством контента.

Правило Mobile First — основа индексации ресурсов в Google. Оно означает, что мобильная версия ресурса будет основной.

Для достижения высоких позиций в органической выдаче нужно делать дизайн адаптивным либо подключить сервис AMP. Мобильная версия сайта должна быть оптимизирована под Google. Проверьте эквивалентность контента на мобильной и десктопной версиях.

Добавляйте ссылки на продвигаемый сайт в аутрич, пресс-релизы, рекламу, дропы. Следите, чтобы сайт указывался в качестве первоисточника, если нашли скопированные с него материалы.

Делайте контент более качественным. В Google его анализирует Rank Brain, который берёт во внимание актуальность материала, синонимы и темы. Не копируйте материалы из топа, используйте при создании контента не больше трети. Избавляйтесь от устаревшей информации и отправляйте тексты на повторную переиндексацию.

Наблюдайте за тенденциями Google. Подбирайте новые запросы пользователей и создавайте контент под них, не обращая внимания, что пока в интернете их нет. Публикуйте контент под голосовой поиск, похожий на НЧ в виде вопросов.

Прорабатывайте сниппеты. Обновите описания страниц, добавляйте смайлики, эмодзи, призывы к действию. Дескрипшн к статьям пишите только после публикации, сбора статистики и индексации. В описании должны быть запросы, по которым совершаются переходы на материал из поиска.

Оптимизация сайта под Гугл: 8 обязательных правил

Статью прочитали
773

Добрый день, в этой статье поговорим о том, как проводится оптимизация сайта под поисковую выдачу. Вопрос о том, что может вызвать интерес у Google к вашему веб-проекту является очень важным и первоочередным. Для многих алгоритм поднятия посещаемости является весьма сложным и запутанным, однако он имеет чёткие параметры, которые нельзя не учитывать.

Если говорить простым языком, то большинство пользователей нажимают только на первые 1-3 результата поисковой выдачи, при этом гораздо меньше тех, кто переходит с 4-го по 10-й, и почти никто не идет на вторую страницу.

Первые три результата, помимо рекламы Google и других функций, является единственным, что сразу попадает в поле зрения потенциального посетителя. Если ваши конкуренты в этих местах стоят на порядок выше чем вы, велика вероятность, что их компания получит больше лидов и продаж.

SEO оптимизация под Гугл

При разработке и наполнении сайта контентом, его необходимо тщательно и стратегически оптимизировать. Когда робот Google просматривает веб-ресурс, он учитывает множество различных факторов, включая контент на странице, URL-адрес страницы и т. д. В целом, в Google заявляют, что существует более 200 факторов ранжирования (как на странице, так и вне ее), на которые он обращает внимание.

Поскольку никому не известно, что представляет собой большинство из этих факторов, необходимо попытаться оптимизировать то, что мы знаем, и самое главное – упростить индексацию сайта для Google. Если поисковая система не может понять, о чем сайт, или не может определить его направленность, она не станет определять приоритеты страниц.

Итак, 8 вещей, которые Google любит видеть на каждом веб-сайте, и которые, как известно из практики, улучшают органический поисковый рейтинг проекта.

1: Мобильность

Основной инструмент, благодаря которому люди получают доступ к Интернету – это смартфон. Но помимо этого, Google ведет еще один отдельный поисковый рейтинг, в зависимости от того, выполняется поиск со смартфона или нет?

Google предпочитает страницы, которые являются «дружественными к мобильным устройствам». Правильная оптимизация сайта подразумевает визуальную адаптацию ресурса под современные мобильные устройства.

У Google также есть бесплатный инструмент, позволяющий определить, удобность просмотра страниц вашего сайта со смартфона. Если сайт не “заточен” под мобильные устройства, то это должно стать основной задачей при его разработке. В мае 2018 года вышло новое обновление алгоритма Google, которое еще больше повысило рейтинг веб-проектов, оптимизированных под смартфоны.

2: Файл Sitemap

Или карта сайта “Sitemap” — это способ сообщить Google, чего ожидать, когда он пытается проиндексировать веб-сайт. Об этом можно подумать как о старом телефонном справочнике (аналогия), который облегчит Google индексацию всех ваших страниц.

Если поисковый робот не может найти файл sitemap, он будет сканировать сайт по имеющимся ссылкам, и, если есть область вашего сайта, которая не доступна по одной или более ссылок (что само по себе плохо), эти страницы не будут проиндексированы.

Google также предпочитает видеть карты сайта XML. Большинство систем CMS могут создавать карты автоматически, однако можно также использовать дополнительный плагин. В большинстве случаев необходимости создавать его вручную нет, так как в современных CMS имеется очень много соответствующих плагинов. Используя специальный валидатор, вы можете дополнительно проверить, создает ли ваш инструмент файл Sitemap. А можно просто перейти в Инструменты Google для вебмастеров и протестировать карту сайта вручную.

Если карта сайта подтверждена и вы хотите сообщить Google, что готовы к индексации, можете отправить свою sitemap в Инструменты Google.

Оптимизация сайта под поисковые системы включает в себя работы по созданию HTML-карты. Эти карты предназначены в первую очередь для людей. HTML-карты хороши для проектов с большим количеством динамического контента. Таким образом вы предоставляете список всех страниц сайта по иерархии, что может значительно помочь некоторым посетителям. Однако если вы создаете карту сайта в формате HTML, необходимо добавить краткое описание каждой страницы. Это позволит избежать ссылочной фермы, что является негативным показателем для поисковой системы.

Если у вас большая карта, можно разбить ее на несколько страниц по основным категориям. Карта сайта XML также может служить полезным шаблоном для отдельной карты HTML.

3: Robots.txt, канонические теги и нумерация страниц

Google не любит дублированный контент, однако некоторые сайты, например, сайты электронной коммерции, часто имеют несколько ссылок, указывающих на одну и ту же информацию. Старый способ исправить это – использовать файл robots.txt, но с этим могут возникнуть проблемы.

Допустим, у вас есть два URL-адреса, указывающих на один и тот же контент, и есть внешние сайты, ссылающиеся на обе страницы. Если вы скажете Google не индексировать один из сайтов, сканер не будет измерять ценность ссылок, приходящих на заблокированный контент.

Google и другие поисковые системы придумали решение, известное как канонический тег. Теги Canonical сообщат сканеру, что копия содержимого с этим значением является правильной, и по существу придает ценность всем внешним ссылкам на нужную страницу.

Канонические теги необходимы, в первую очередь, для сайтов электронной коммерции, которые часто имеют одинаковую или почти одинаковую (например, фильтрацию продуктов) информацию в нескольких местах. Это не единственные варианты, но они работают для большинства сайтов.

Robots.txt и канонические теги связаны с более широкой темой нумерации страниц или с тем, как ваш контент распространяется на нескольких страницах вашего проекта. Этот шаг немного сложнее, но очень важен, чтобы избежать “наказания” за дублирование контента.

4: Скорость загрузки

По результатам статистики, которую можно посмотреть в кабинете Webmaster Tools, предполагается, что продолжительность внимания человека, сосредоточенного на странице, составляет не более 8 секунд. Однако это не совсем так. Мы, как правило, нетерпеливы и быстро переходим к другим результатам поисковой выдачи, если сайт загружается медленно.

Это одна из причин, почему Google начал понижать в результатах поисковой выдачи страницы, которые загружаются медленно. Точнее говоря, поисковая система отдает предпочтение страницам с более быстрой загрузкой и повышает их позиции в результатах поиска. Скоростная оптимизация сайта очень важна для привлечения мобильного трафика.

У Google есть инструмент, позволяющий измерить скорость страницы: он оценит ваш сайт как для мобильных, так и для настольных компьютеров. С помощью этого инструмента, вы также получите советы о том, как повысить скорость загрузки.

5: SSL-сертификаты

Возможно, вы уже видели URL-адрес, начинающийся с https. Это означает, что сайт защищен сертификатом SSL. Однако перенос стандартного сайта на защищенный SSL может быть сложной процедурой. У Google есть отличная статья, которая поможет узнать, какие нужно принять меры, чтобы настроить применить SSL технологию к своему проекту.

6: Структурированная разметка

Вы заметили, что некоторые ссылки в результатах поиска Google (в верхней части) содержат фотографии, рейтинги, обзоры, видео и множество других дополнительных функций? Это говорит о том, что такие сайты используют структурированную разметку.

Структурированная разметка, также известная как коды схемы, представляет собой аннотации содержимого, позволяющие сканерам веб-страниц понимать определенные фрагменты информации. Например, вы можете сообщить Google, что какой-то конкретно фрагмент текста является названием продукта, обзором, новостной статьей, частью контактной информации и т. д. Google затем использует эту разметку для создания подобных результатов поиска.

Структурированная разметка наиболее важна для местных компаний, продвигающих свои услуги в Гугл, и желающих позиционировать себя на первом месте поисковой выдачи.

7: Хорошее качество контента

Оптимизация сайта очень зависит от качества контента. Хорошая структура и технический бэкенд – не единственное, что повышает рейтинг страниц и продвижение сайта. Содержание также играет немаловажную роль. Как создавать уникальные статьи можно почитать здесь. Хорошее содержание, с точки зрения Google, подразумевает несколько правил:

Уникальный контент
Содержание имеет достаточный объем, чтобы донести информацию
Регулярные обновления
Достаточно богатое содержание для современных стандартов контента (включает в себя картинки, видео и т. д.

Контент должен быть легким для понимания и не слишком устаревшим. Google также предпочитает более объемный текст. Об этом даже написал в своем блоге Нил Патель: “Почему статьи 3000 + получают больше трафика”.

Также важно предоставить людям возможность делиться вашим контентом в социальных сетях. Самый простой способ сделать это – включить кнопки социальных сетей в свои посты. В зависимости от вашей компании вы также можете извлечь выгоду из поддержания активного социального присутствия. Это особенно важно для компаний B2C, которые хотят общаться с людьми через Facebook и Twitter.

8: Титулы и метаописания

Google говорит, что не использует заголовки и метаописания для ранжирования, однако они очень важны для читателей, которые хотят знать, о чем конкретная страница.

Чтобы Google не мог обрезать заголовки, они должны содержать не более 60 символов. Мета-описания должны описывать содержание, а количество символов должно составлять от 150 до 160. Более длинное метаописание будет обрезано. О том как правильно составлять Description читайте в этой статье.

Если вы не введете метаописание, Google попытается вытащить его из текста. Иногда этого достаточно для страниц, в теле которых наращивается таргетинг на ключевое слово с long-tail. Для всех страниц рекомендуется писать оригинальные заголовки и метаописания – это повысит рейтинг кликов в результатах поиска.

Верхушка айсберга

Когда речь заходит об оптимизации сайта под поисковую систему, эти советы лишь вершина айсберга SEO.
Есть множество других факторов, таких как:

Создание качественных обратных ссылок
Работа с Google Analytics для эффективности SEO
Современный дизайн UX
Внутренняя ссылка
Маркировка изображения
Новые функции Google (например, Мой бизнес)

О том как работает Гугл сервис Мой бизнес и чем он интересен в вопросе SEO оптимизации под Гугл, подробно рассказывается в видео блоке:

Советы в этой статье дадут вам прочную основу для дальнейшей работы в области SEO.

Если не придерживаться этих основ при разработке и продвижении сайта, более поздние методы, такие как наращивание ссылочной массы, могут оказаться бесполезными. Поэтому обязательно проверьте, использует ли ваш сайт инструменты, о которых шла речь выше. Так вы узнаете, насколько правильно проведена оптимизация сайта, и каковы ваши шансы попасть в ТОПовую выдачу поисковика.

Оптимизация сайта под Google: инструкция

Для обеспечения сайту успешного продвижения в Google нужно, чтобы он соответствовал определенным требованиям. Грамотная оптимизация позволяет избежать проблем с индексацией поисковыми роботами и благодаря этому повысить позиции в выдаче. Обратить на нее особенное внимание нужно в том случае, если планируется создание версий сайта на нескольких языках и выход на международный рынок.

Как оптимизировать сайт под «Гугл»

Под оптимизацией сайта подразумевается целый ряд специальных действий, которые требуют времени, знаний и умений. Только с ее помощью можно добиться успешного продвижения портала в Google.

Основные рекомендации

Рассмотрим, что должно быть на мультиязычном сайте, чтобы поисковик воспринял его максимально доброжелательно:

меню переключения языков. Для поисковых систем желательно, чтобы оно было оформлено в виде текста, причем название языка лучше писать на нем самом, например «English»;

возможность переключения языкового меню посетителем сайта;

продуманные URL, настройка связи страниц в случае перехода с одного языка на другой посредством атрибута hreflang.

Эти условия должны быть выполнены обязательно, чтобы продвижение шло успешно.

SEO-инструменты

Для упрощения процесса и поиска фатальных ошибок компания Google предлагает СЕО-мастерам целый ряд сервисов. С их помощью можно довольно быстро настраивать сайт под требования поисковика. Приведем список этих инструментов:

Панель для вебмастеров – позволяет видеть позиции, достигнутые сайтом, формировать отчеты, искать подходящие поисковые запросы. Отчеты помогают находить недостатки в работе ресурса и оперативно исправлять их.

Google Website Optimizer – представляет собой ресурс, дающий рекомендации по наиболее эффективной оптимизации сайта. Посредством него можно протестировать ресурс и обнаружить слабые места. Также он позволяет проверить несколько версий сайта и выбрать самую лучшую

Google Keyword Tool и Google Search-based Keyword Tool – незаменимы для подбора семантического ядра.

Google Analytics – определяет объем идущего на сайт трафика и анализирует другие статистические показатели: время нахождения посетителей на сайте, данные о них и др.

Google Toolbar – показывает информацию о том, насколько эффективно наполняется сайт и насколько популярны его страницы в интернете за конкретный временной отрезок.

Google Zeitgeist – отражает статистику наиболее востребованных поисковых запросов за определенное время.

Google Ad Planner – формирует статистические данные о поступившем на портал трафике и детализирует сведения о посетителях. Можно таким образом проверять и чужие сайты, чтобы извлечь для себя полезную информацию.

Google Trends – сервис, с помощью которого можно увидеть статистику популярности конкретного запроса в определенном месте. Он позволяет проследить взаимосвязь интереса пользователей и произошедших событий.

Hot Trends – показывает трендовые запросы в конкретный момент.

Trends for Websites – анализирует статистику посещаемости ресурса за выбранный отрезок времени. Предоставляет информацию о сайтах, которые ищут в Сети пользователи, заходящие на данный портал. Также выдает сведения о популярных связанных поисковых запросах. С помощью этого инструмента можно отыскать своих основных конкурентов.

Google Traffic Estimator – проверяет, насколько популярен контент, размещенный на сайте.

Google Insights for Search – инструмент для сравнения запросов по ряду параметров.

Search Engine Optimization Starter Guide – инструкция по СЕО-продвижению от Google.

Оптимизация сайта на нескольких языках

Успешно оптимизировать сайт на иностранном языке для поисковой системы Google помогут следующие действия:

Написание качественного контента на иностранном языке. Он должен быть понятен носителям. Если же воспользоваться автоматическим машинным переводом, то поисковая система может воспринять это как попытку замаскировать неуникальный текст или отнести информацию к спаму. В том случае когда необходимо срочно наполнить сайт, а грамотно переводить тексты возможности нет, можно настроить запрет на их индексацию роботами в Robots.txt.

Корректная настройка ссылок. Необходимо сделать перекрестные ссылки на страницы, выполненные в иноязычной версии.

Размещение не только понятного, но и актуального для читателей-иностранцев контента. Для этого предварительно следует проанализировать их интересы и потребности, просмотрев иностранные сайты и их статистические данные.

Удаление дублей страниц.

Если сайт соответствует названным выше требованиям, то его можно смело предъявлять поисковой системе для индексации.

Продвижение англоязычных сайтов

Найти аудиторию для своего сайта среди иностранцев можно лишь в том случае, если грамотно организовать его продвижение. Англоязычная версия сайта позволяет успешно конкурировать на рынке во многих странах. Для ее эффективного продвижения рекомендуется следовать ряду советов:

провести анализ сайтов-конкурентов, подобрать соответствующее предоставляемым услугам семантическое ядро на английском языке, найти самые популярные запросы и внести их в заголовки, мета-теги и тело статей;

сочетать грамотную оптимизацию под Google с пользой для читателя;

ставить свои ссылки на популярных блогах, сайтах и СМИ для увеличения трафика;

постоянно искать площадки, подходящие для размещения сведений о своем сайте – это могут быть тематические форумы, группы в социальных сетях, местные новостные порталы;

размещать на своем сайте ссылки на интересную пользователям информацию;

постоянно следить за развитием ресурса, анализировать статистику, корректировать недостатки, регулярно обновлять контент, чутко реагируя на потребности потенциальных клиентов.

Однако ждать быстрых результатов не стоит. Планомерные правильные действия начнут давать эффект через определенное время.

Как получить трафик с буржа

Буржем специалисты называют иностранный сегмент в Интернете. Правила продвижения в нем несколько отличаются от отечественных. Нужно будет платить за рекламу своего сайта, размещение ссылок на него, что потребует значительных финансовых вложений. Многие предпочитают сначала добиться успеха на местном рынке, чтобы получить средства к дальнейшему росту. Необходимо хорошо владеть языком, на котором будет вестись продвижение, чтобы иметь возможность объективно оценивать качество размещенного на сайте контента. Также его знание потребуется для налаживания личных контактов с иностранными партнерами. Заслужить признание зарубежных клиентов станет возможно только в том случае, если получится выгодно представить в их глазах достоинства своего продукта. Продвигать сайт в бурже – это длительная и кропотливая работа. Вам, по сути, нужно будет начинать все с нуля, даже если в отечественном сегменте вы уже завоевали твердые позиции.

Google Откройте для себя оптимизацию SEO (Learn The Ropes)

Ближайшие и дальние маркетологи спрашивают, что такое Google Discover и как я могу его оптимизировать? Оптимизация Google Discover согласуется с некоторыми аналогичными передовыми методами SEO, но также противоречит некоторым из них. Так что же такое Google Discover? Как вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы получить часть этого трафика Discover?

О Google Discover

Даже когда вы не ищете, Google говорит, что вы ищите. Это, вероятно, вызывает беспокойство, учитывая текущую среду конфиденциальности данных, разжигающую пламя Конгресса, но мы можем все прояснить (не расследования конфиденциальности Министерства юстиции, скорее, Google Discover).

Google Discover — это канал содержания Google, который можно найти на устройствах Android. Первоначально он назывался Google Feed.

Он предоставляет пользователям соответствующий контент через приложение. Вы заметили использование «ленты контента», а не «ленты новостей», чтобы отличить, что платформа поддерживает больше, чем просто трендовые новости. Это актуально, потому что многие люди считают, что Discover предназначена только для новостей. Вечнозеленый контент — это контент, который не обязательно должен быть новым, скорее, он продолжает оставаться полезным после того, как был создан.

Google Discover — новое большое дело для издателей?

Многие владельцы сайтов с любопытством сообщают о загадочных переходах на googleapis.com, которые на самом деле являются трафиком Google Discover. Подождите, это МОЖЕТ быть обнаружение трафика (подробнее об этом позже).

Может быть, вы думаете, что получаете трафик Google Discover. Может, ты знаешь, что это так. Возможно, это причина, по которой вы искали, как провести SEO для этой платформы. Поскольку ваши рефералы googleapis.com заблокировали вас, теперь вы ищете способ соответствующим образом улучшить и развивать содержание своего сайта.

Мы можем до всего этого добраться, но сначала перейдем к медным гвоздикам.

Что такое Google Discover?

Приведенный выше пример Google Discover хорошо иллюстрирует эту концепцию. Хотя он начинался как сервис, работающий на платформе Google Android, с тех пор они развернули его на устройствах iOS с приложением Google.

Итак, почему Discover «поиск без поиска»?

Это связано с тем, что пользователи этой платформы не ищут, вместо этого им рекомендуется контент на основе истории браузера, обучения искусственному интеллекту и отмеченных интересов.Таким образом, вы не выполняете поиск в Discover, а скорее обнаруживаете контент, предварительно выбранный на ваш вкус.

На сегодняшний день поиск «открывают» для себя около 800 миллионов человек.

Не заблуждайтесь, издатели должны узнавать о Discover от Google. Он здесь, чтобы остаться.

И если вы этого не сделаете, вы потеряете.

Как оптимизировать свой сайт для Google Откройте для себя SEO

Теперь о мясе и картофеле — как оптимизировать свой сайт для Google Discover.

Внедрение Discover в SEO не является драматическим, но имеет отношение к стратегии.В качестве базовой стратегии в вашей текущей традиционной стратегии SEO ничего не должно измениться.

Точно так же, как вы оптимизируете трафик поисковых запросов, ваш контент будет «обнаружен». Если ваш контент плохо ранжируется в традиционном поиске Google, скорее всего, у него проблемы с ранжированием в Discover.

Итак, что осталось?

Контрольный список Google Discover для SEO

Вот простой для запоминания контрольный список оптимизации Google Discover для SEO (вы можете прокрутить до иллюстрации, если предпочитаете более красивые контрольные списки).

Создание полезного контента — Привлекает ли ваш контент? Это своевременно? Если это не вовремя, привлекает ли это вечнозеленый элемент? Кто-нибудь захочет поделиться вашим контентом? По сути, ваш контент должен взаимодействовать с пользователями. Люди должны находить ваш контент интересным и которым можно поделиться. Если они этого не сделают, то маловероятно, что Discover определит, что этот элемент подходит для определенного набора пользователей. Помните, что Discover — это не верхний список контента, а список контента для каждого пользователя.

Создание актуального или вечнозеленого контента — Ваша стратегия контент-маркетинга может быть одним или обоими из этих двух типов контента. Тем не менее, популярный контент остается главным. Discover делает все возможное, чтобы не увиливать свой алгоритм от только трендовых новостей. Тем не менее, хорошая идея — создавать постоянно обновляемый контент, подкрепленный актуальными актуальными новостями.

Кто написал ваш контент? — Если ваш ответ — фальшивый автор или безымянный автор, вы, вероятно, обречены на Discover.Подобно традиционному поиску, Google стремится создать атмосферу доверия между поиском и пользователем. Анонимные авторы указывают на недостоверный контент.

Насколько интерактивен ваш контент? — Делятся ли люди, комментируют и лайкают ли ваши материалы? Google необходимо получать от пользователей сигналы о том, какой контент им нравится, а какой нет. Качественный контент, как правило, привлекает пользователей, что часто приводит к тому, что им делятся больше и им нравится. Вы можете подумать о продвижении публикаций в Facebook, чтобы повысить вовлеченность пользователей.Кроме того, используйте электронный маркетинг как способ повысить вовлеченность в контент.

Вот инфографика Google Discover, которую легко запомнить.

В конце концов, продвигайте свой контент.

Google Discover и Google Новости

Некоторые владельцы сайтов приходят к выводу, что Discover — это быстрый путь к работе с Новостями Google. На первый взгляд это кажется разумным выводом. На второй взгляд это похоже на фейковые новости.

Ответ где-то посередине.

В приведенных здесь инструкциях по оптимизации содержания

Google Discover говорится, что «ваши страницы могут отображаться в карточках Discover, просто если они проиндексированы Google и соответствуют правилам в отношении содержания Новостей Google».

Многословие заставляет многих полагать, что если они получают трафик Discover, они имеют право на новости Google. Хотя это, кажется, предполагает именно это, на самом деле нет подтверждающих доказательств этой связи. Фактически, нам известно несколько сайтов, на которых обнаруживается трафик, который был отклонен Новостями Google.

Итак, мы не знаем, что с этим делать. Возможно, лучше рассматривать Google Discover как шаг к Новостям Google, а не как подтверждение.

Узнайте, CTR выше, чем у традиционного поиска

С точки зрения того, чего ожидать от поисковой статистики Google Discover, вы, вероятно, можете ожидать, что CTR будет более завышенным. Можно ожидать, что CTR в три раза выше. Это, конечно, зависит от вашего контента. Но в целом CTR в Discover, кажется, выше, чем в традиционном поиске Google.

У вас есть вопросы о том, подходит ли вам PPC или SEO? Посмотрите это видео:

Как оптимизировать объявление в Google Мой бизнес

SEO — это дорого, конкурентоспособно и сложно. Но есть много бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для оптимизации своего поискового рейтинга.

Google Мой бизнес — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google для владельцев бизнеса, позволяющий управлять тем, как их информация отображается в результатах поиска. С помощью Google My Business вы можете управлять своим местоположением на картах Google, в диаграмме знаний и онлайн-обзорах. Если у вас есть местный бизнес, вы обязательно захотите указать местоположение своей компании в Google Мой бизнес, чтобы люди могли находить вас при поиске в Картах Google.

Половина потребителей, выполняющих локальный поиск на своем смартфоне, в конечном итоге посещают магазин, который они там нашли в тот же день.

Когда люди выполняют поиск в Google, они видят карту и список из трех лучших местных компаний, находящихся поблизости, прежде чем они увидят какие-либо другие результаты.

При локальном поиске, подобном этому, пользователи сразу же получают много информации по этим трем основным вариантам — они могут видеть, как другие клиенты оценили каждый из них, и насколько точно они далеко.Для большинства потребителей этой информации достаточно, чтобы принять решение и отправиться в путь, даже не прокручивая страницу вниз.

Для местных предприятий не менее важно убедиться, что ваше объявление в Google Мой бизнес оптимизировано. Вот как оптимизировать данные о вашей компании в Google Мой бизнес:

1. Настройте данные о компании в Google (если вы еще этого не сделали).

Первый шаг — создать (или заявить) свое объявление в Google Мой бизнес. Перейдите на страницу Google Мой бизнес и нажмите «Начать сейчас» в верхнем левом углу.Затем заполните все соответствующие поля, которые предлагает Google. Вы хотите, чтобы профиль был как можно более полным и чтобы вся информация была точной.

У вас нет магазина или физического местонахождения? У вас все еще должна быть запись в Google Мой бизнес! Когда вы впервые создаете учетную запись Google My Business, мастер настройки спросит, хотите ли вы добавить место, которое могут посещать клиенты. Если вы ответите «нет», вы можете указать свою компанию как «бизнес зоны обслуживания», чтобы указать, какие города или почтовые индексы вы обслуживаете.

2. Выберите релевантную конкретную категорию.

Выбранная вами категория поможет Google решить, к какому поисковому запросу относится ваше местное объявление. Вы должны выбрать из списка доступных категорий, вы не можете создавать свои собственные. Если нет конкретной категории, описывающей ваш бизнес, выберите более общую, которая все же точно описывает его.

Если возможно, вы хотите выбрать наиболее конкретную доступную категорию. «Продуктовый магазин» — более конкурентный термин, чем «Гастрономический магазин для гурманов» или «Индийский продуктовый магазин».«Последние категории с большей вероятностью попадут в тройку лидеров по релевантным поисковым запросам, особенно если вы находитесь в городе с большим количеством продуктовых магазинов.

3. Загружайте качественные изображения с высоким разрешением.

Фотографии помогут вашему объявлению выделиться и дать потенциальным клиентам представление о том, чего ожидать. Убедитесь, что вы используете высококачественные изображения, которые делают ваш бизнес привлекательным и демонстрируют вашу продукцию (если вы продаете физические товары).

Подумайте о том, чтобы нанять одобренного Google фотографа, чтобы создать для клиентов виртуальный тур по вашему бизнесу с обзором 360.По данным Google, объявления с виртуальным туром и фотографиями вызывают вдвое больший интерес, чем без него.

4. Убедитесь, что ваша информация соответствует везде.

Одна вещь, на которую алгоритм Google обращает внимание при проверке легитимности объявления, — это последовательность в том, как оно отображается на разных веб-сайтах. Хотя это кажется достаточно простым — ваш адрес один и тот же каждый раз, когда вы где-то вводите его, — небольшие отличия легко ускользнуть. Возможно, вы один раз написали дорожную часть названия улицы, а в другой раз сократили ее до Rd, для пример.

Выберите стандартный способ записи своего адреса, последовательный номер телефона и убедитесь, что все ваши объявления соответствуют друг другу и информации, которую вы предоставляете на своем веб-сайте. И работайте над тем, чтобы ваш веб-сайт был включен в как можно больше релевантных каталогов.

5. Используйте местный номер.

В дополнение к тому, чтобы ваш номер телефона был одинаковым в разных объявлениях, также важно использовать номер телефона с кодом города. Это еще один сигнал для Google о том, что вы на самом деле местные.Убедитесь, что номер, который вы используете для своей записи в Google Мой бизнес, также отображается где-нибудь на вашей домашней странице или на любой целевой странице, на которую вы ссылаетесь из своей записи в Google.

6. Избегайте правонарушений, влекущих за собой наказание.

Любая работа, которую вы делаете по оптимизации вашего веб-сайта или местного листинга, будет напрасной, если вы понесете штраф. Google приостанавливает регистрацию предприятий за ряд нарушений. Отстранение от работы вызывает стресс, сбивает с толку и вредно для бизнеса, поэтому лучше не делать ничего, что подвергает вас риску.

Прочтите рекомендации Google по размещению данных в сервисе «Google Мой бизнес», чтобы полностью понять, чего не следует делать. Вот некоторые из основных вещей, которых следует избегать:

Использование URL-адреса, который перенаправляет на URL вашего веб-сайта, а не на сам URL.
Попытка добавить ключевые слова в поле названия вашей компании.
Наличие нескольких локальных списков для одного и того же офиса.
Использование любого адреса для вашего бизнеса, кроме физического магазина или офиса, где вы встречаетесь с покупателями.

Руководствуйтесь здравым смыслом и не пытайтесь обмануть систему или получить дополнительные списки, и вы, вероятно, останетесь на правой стороне Google.

7. Поощряйте обзоры.

Вы заметите, что местные компании, перечисленные во фрагменте карты при поиске, обычно имеют звездочки рядом с их названиями. Google хочет предоставлять пользователям наиболее полезную информацию, а пользователи хотят найти ближайший бизнес, который кажется лучшим. В обоих случаях наличие высокого рейтинга в звездах приносит пользу вашему бизнесу.

Попросите своих довольных клиентов уделить несколько минут и оставить отзыв в Google. Включите поощрение в рекламные материалы, которые вы раздаете или размещаете в своем магазине. Мягкий толчок или напоминание о том, как много это значит для вашего бизнеса, может заставить ваших лояльных клиентов с гораздо большей вероятностью найти время, чтобы сказать о вас несколько добрых слов.

8. Убедитесь, что ваш веб-сайт и контент оптимизированы для поиска.

Все обычные советы по SEO, которые помогают укрепить авторитет вашего сайта в глазах Google, тоже имеют значение.Так что не сосредотачивайтесь на оптимизации вашего местного списка, исключая оптимизацию вашего веб-сайта.

Убедитесь, что вы:

Сильный веб-сайт, оптимизированный как для ваших клиентов, так и для поисковых систем, с гораздо большей вероятностью попадет в список трех лучших в локальном поиске Google.

Местное SEO требует времени и работы, но отдача может быть большой. Вы хотите, чтобы вас было легко найти, когда кто-то в вашем городе ищет то, что вы продаете, и Google — лучший способ предстать перед вашими покупателями именно в этот момент.Не упустите возможность, потому что вы не нашли времени, чтобы должным образом оптимизировать данные о своей компании в Google Мой бизнес.

Кристен Хикс — внештатный писатель из Остина и постоянный ученик с постоянным интересом к новым знаниям. Она использует это любопытство в сочетании с ее опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать о предметах, ценных для владельцев малого бизнеса, в блоге HostGator. Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @atxcopywriter.

Связанные

Как оптимизировать локальный поиск в Google

Если у вас местный бизнес, оптимизация вашей компании в Google Мой бизнес критически важна.

Недавно мы попросили 53 местных экспертов по поисковой оптимизации оценить несколько различных маркетинговых каналов, таких как веб-сайты, электронный маркетинг, контент-маркетинг, поисковая оптимизация и различные типы рекламы, с точки зрения их важности для местного бизнеса.

Самым важным каналом был веб-сайт местного бизнеса.Второй по важности: его список в Google My Business.

Наши респонденты согласны с тем, что для местных предприятий список в Google Мой бизнес важнее социальных сетей, контент-маркетинга, электронного маркетинга, профилей на других сайтах каталогов, таких как Yelp, и всех форм рекламы.

Итак, как местному бизнесу, вам, очевидно, нужен профиль в Google My Business. Но помимо этого, вам необходимо предпринять шаги для оптимизации вашего профиля в Google My Business, чтобы он занимал более высокие позиции в локальном поиске и отображался в локальном пакете.

Итак, как вы можете оптимизировать свою страницу в Google Мой бизнес, чтобы получить более высокий рейтинг при локальном поиске или шанс попасть в локальный пакет?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы попросили наших респондентов поделиться передовыми методами, которым они следуют при оптимизации своих собственных списков и / или списков своих клиентов.

Вот восемь советов по поисковой оптимизации Google My Business, которые они рекомендовали.

Подтвердите свой бизнес
Полностью заполните свой профиль
Убедитесь, что информация вашего профиля (и остается) точной
Обеспечьте согласованность NAP в Интернете
Выберите наиболее подходящие категории
Включите полупрофессиональные изображения
Получить Другие обзоры
Воспользуйтесь преимуществами сообщений в Google

1.Подтвердите свой бизнес

«Первое, что вам нужно сделать, это подтвердить свой бизнес в Google», — говорит Стив Янор из Sky Alphabet Social Media.

«Google отправит вам четырехзначный PIN-код по почте, доставка которого займет 14 дней. После получения PIN-кода перейдите по предоставленной ссылке и введите PIN-код, чтобы Google знал, что ваша компания является законной ».

2. Полностью заполните свой профиль

После того, как вы подтвердили свою компанию, пора заполнить профиль.И хотя многие поля являются необязательными, некоторые из наших респондентов сказали, что вам необходимо предоставить все соответствующие детали.

«Заполните всю информацию, которую запрашивает Google», — говорит Гаррет Сиверс из Azuga. «Это звучит просто, но об этом часто забывают. Если вы не заполняете его, Google дает возможность другим, например вашим конкурентам, заполнить его за вас «.

«Каждое дополнительное поле, которое вы можете отметить и заполнить, — это дополнительная информация, которая помогает потенциальным клиентам и говорит Google, что вы действительно готовы», — говорит Кристина Мария из Commusoft.«Помимо имени, номера телефона и адреса, добавьте часы работы, несколько фотографий своих продуктов / услуг, области, которые вы обслуживаете, и т. Д.»

«Google может индексировать данные, предоставленные в различных полях профиля Google My Business», — говорит Аиша Амбрин из Right Solution. «Поэтому, если вы хотите улучшить рейтинг своего профиля, начните с основ. Заполните все поля релевантной и точной информацией, напишите описания, содержащие ключевые слова, и добавьте визуальные эффекты ».

«Google вознаграждает компании, которые не торопятся заполнять свои профили», — говорит Кенни Ланге из Web Canopy Studio.«Полный профиль — это основа, на которой строятся все остальные рекомендации (обзоры, сообщения Google, ответы на вопросы и т. Д.)».

Используйте правильное название компании

При заполнении профиля Пол Ловелл из Always Evolving SEO рекомендует «использовать правильное название компании. Не забивайте его ключевыми словами! »

«Наполнение вашего имени ключевыми словами выглядит спамом, и люди, которые слышали о вашей компании от друга, могут даже не узнать ее как вашу запись и вместо этого позвонить одному из ваших конкурентов.”

«Четкое название компании — это ваш бренд», — говорит Ловелл.

Добавьте свои продукты и услуги

«Важным аспектом оптимизации вашего листинга является включение ваших продуктов и услуг», — говорит Шайенн Шуман из Page 1 Solutions.

«Google Мой бизнес предлагает удобную функцию под названием« услуги », к которой легко получить доступ из информационной панели. Заполнение ваших продуктов и услуг не только расскажет потенциальным потребителям, что вы предлагаете, но и продлит их в вашем профиле, заставив Google рассматривать ваш профиль как более важный, чем у ваших конкурентов.”

«В настоящее время многие люди не хотят приходить к вам в офис или даже звонить вам, чтобы узнать, что вы предлагаете. Они предпочли бы заранее прочитать эту информацию, прежде чем принимать решение. Если у вас есть эта информация прямо в вашем списке, это значительно облегчит ваш выбор покупателю «.

Добавить видео

«У вас есть возможность добавить видео в свое объявление», — говорит внештатный консультант по маркетингу Стив Джеймс. «Добавьте свои видео на YouTube.Поскольку это собственность Google, вы получите дополнительные преимущества от ее использования! »

Согласно Google, ваши видео должны быть не длиннее 30 секунд и размером не более 100 МБ, а ваше разрешение должно быть 720p или выше.

Связано: 3 примера рекламных видеороликов, которые можно снимать прямо со своего рабочего стола

Какая информация в профиле Google My Business является самой важной?

Если вы не собираетесь заполнять свой профиль полностью, вам следует, по крайней мере, убедиться, что вы заполнили самые важные данные.

По мнению наших респондентов, наиболее важными данными профиля в Google Мой бизнес являются название вашей компании, адрес, номер телефона, ссылка на веб-сайт и категории:

3. Убедитесь, что информация в вашем профиле (и остается) точной

Недостаточно просто заполнить информацию в своем профиле Google Мой бизнес. Вам также необходимо убедиться, что вся информация точна и остается точной.

«Самое важное, что вы можете сделать, — это убедиться, что вся информация в вашем списке точна», — говорит Синди Венерио из службы поддержки ботаников.«Это может показаться очевидным, но существует так много компаний с неверной информацией».

«Объявления в Google My Business становятся виртуальной витриной для большинства компаний, поэтому важно постоянно обновлять их, — говорит Даллин Хэтч из Womply. «Если можете, установите ежедневное или еженедельное напоминание, чтобы информация оставалась актуальной».

«Это может показаться очевидным, но вы будете удивлены, узнав, сколько раз мы обнаруживали, что эта базовая, но очень важная точка взаимодействия с клиентами в Интернете устарела или отсутствует: номер телефона не обслуживается, веб-сайт не работает, электронная почта подпрыгивание, неверное указание местоположения, устаревшие отзывы и многое другое », — говорит Хэтч.

И еще одна часть обеспечения точности и актуальности вашего профиля, как рекомендует Кейси Брайан из Grand Cru Digital, — это при необходимости добавлять часы отпуска.

Убедитесь, что ваша зона обслуживания является точной

«Рейтинг Google My Business основан на локальном поиске, а локальный поиск основан на близости и релевантности», — говорит Джордже Миличевич из StableWP. «Поэтому убедитесь, что ваша зона обслуживания указана точно. Если люди находятся внутри вашей зоны обслуживания и ищут услугу вашего типа, Google с большей вероятностью отобразит ваше объявление.”

Но насколько на самом деле важна зона обслуживания? Очень важно, что Пол Шмидт из SmartBug Media рекомендует компаниям «переместить свое физическое местоположение ближе к тому месту, где их ищут клиенты».

«Да, для большинства компаний это невозможно, но фактическое расстояние от вашего адреса до места, где ищут ваши клиенты, является одним из важнейших факторов местного рейтинга. Вы должны помнить об этом, особенно если конкуренция в вашем регионе очень высока, — говорит Шмидт.

4. Обеспечение согласованности NAP в сети

Недостаточно просто поддерживать точность данных о компании в Google Мой бизнес. Вам также необходимо убедиться, что он соответствует всем основным локальным каталогам в Интернете.

«Самая важная часть оптимизации для Google My Business — это NAP (имя, адрес и номер телефона)», — говорит Саймон Роджерс из WebSitePulse. «Эти данные должны быть идентичны во всех перечисленных местах».

Частично это, как говорит Пол Тейтельман из SEO Consulting, означает «создание тонны высококачественных ссылок через локальные и нишевые бизнес-каталоги со 100% согласованностью NAP, чтобы действительно доказать Google, что вы заслуживаете включения в местный пакет».”

Другая часть, как рекомендует Эндрю Маклафлин из Colibri Digital Marketing, — «убедиться, что ваша NAP в Google My Business точно соответствует спискам на вашем веб-сайте, профилям в социальных сетях и другим спискам каталогов».

«Несоответствий легко избежать, но они могут серьезно снизить рейтинг листинга», — говорит Маклафлин.

Трэвис МакГиннис из

Leighton Interactive также рекомендует «встроить карту Google на страницу контактов вашего веб-сайта.Для компаний с несколькими местоположениями сделайте то же самое для каждой страницы местоположения на веб-сайте с информацией о NAP и встроенной картой ».

И Дэниел Янг из Loud Digital рекомендует «использовать такие инструменты, как Moz Local или BrightLocal, чтобы обнаруживать упущенные возможности, когда вы работаете над созданием постоянных местных ссылок».

Связано: 20 местных маркетинговых инструментов для привлечения и вовлечения ближайших покупателей

5. Выберите наиболее подходящие категории

«Единственное, что может сделать местный бизнес со своим профилем в Google My Business, — это выбрать правильные категории услуг», — говорит Дайан Хансен из Cougar Digital Marketing & Design.»Это функция, которая используется, чтобы определить, будет ли ваше объявление отображаться, когда кто-то выполняет обычный поиск».

«Вы можете определить одну основную и девять дополнительных категорий», — говорит Адриан Сиуда из Bee Inbound. «На выбор доступно около 4000 категорий, и список регулярно меняется».

Для помощи в выборе категорий Siuda рекомендует PlePer.com. «PlePer.com поддерживает исчерпывающий и актуальный список всех категорий Google Мой бизнес и имеет инструмент, который поможет вам выбрать правильные.”

«Убедитесь, что для вашей основной категории выбрана наиболее актуальная текущая категория», — говорит Кайл Сандерс из Complete SEO. «Мы видели случаи, когда клиенты видят скачок на 5-10 позиций просто из-за того, что наиболее релевантная категория перемещается из вторичной в первичную»

«Кроме того, — говорит Сандерс, — не переусердствуйте со второстепенными категориями, которые являются чрезмерно релевантными».

А Джо Гольдштейн из Contractor Calls говорит: «Не пытайтесь просто угадывать, какими должны быть ваши категории.Найдите целевое ключевое слово, разверните локальный пакет и запишите категорию, отображаемую для каждой компании. Затем повторите как минимум с пятью другими ключевыми словами и вариантами ключевых слов ».

«Когда вы отслеживаете эти данные в электронной таблице, это может помочь вам найти другие категории, которые вы могли пропустить, или может заставить вас пересмотреть свою основную категорию».

«Категории, которые вы выбираете, определяют, по каким поисковым запросам вы имеете право ранжироваться — и часто есть компромиссы для выбора каждой категории — поэтому разберитесь с вашими вариантами и выбирайте внимательно», — говорит Гольдштейн.

6. Включите полупрофессиональные изображения

«Один из наиболее важных аспектов Google My Business — это наличие изображений», — говорит Джулиана Саншайн из Tandem Interactive. «Как бы просто это ни было, изображение в Google Мой бизнес играет важную роль».

«Фотографии показывают Google, что это законный бизнес. Они дают пользователю возможность взглянуть на ваш бизнес изнутри. Они помогают укрепить доверие — важный фактор, который учитывает Google ».

«Чтобы повысить рейтинг, убедитесь, что у вас есть полупрофессиональные фотографии; Чем выше качество, тем лучше.Сделайте фотографии снаружи, внутри… любой маленький аспект может помочь повысить рейтинг в Google My Business, — говорит Саншайн.

Джонатан Офрей из

Growth Hackers рекомендует «загружать высококачественные фотографии вашего офиса, а также фотографии вашей команды. Людям нравится человеческий аспект компаний, и демонстрация того, что за названием вашей компании стоят люди, поможет вам привлечь потенциальных клиентов для посещения вашего предприятия ».

Добавляйте новые фотографии регулярно

«Если вы полностью оптимизировали свой профиль в Google My Business и обеспечили единообразие NAP на всех основных сайтах цитирования, тогда регулярная загрузка новых фотографий является ключевым моментом», — говорит Алистер Доддс из Ever Increasing Circles.«Это помогает стимулировать взаимодействие с пользователями, что, в свою очередь, помогает с вашим рейтингом».

«Слишком много компаний придерживаются принципа« установил и забыл »о Google Мой бизнес. Но очень важно регулярно обновлять свои фотографии, чтобы к вам добавлялись свежие новые материалы. Это помогает рассказать историю вашего бренда и демонстрирует, что вы по-прежнему активны ».

«Следите за своей статистикой взаимодействия с фотографиями, и вы скоро увидите, какое положительное влияние это оказывает».

Примечание редактора: Нужен более простой способ отслеживать показатели вовлеченности в Google Мой бизнес? Воспользуйтесь этой бесплатной панелью инструментов Google My Business Insights, чтобы внимательно следить за тем, как данные о вашей компании помогают генерировать трафик, потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.

Оптимизируйте свои фотографии

«Лучший совет по поисковой оптимизации Google My Business — правильно оптимизировать свои фотографии, как и при оптимизации других типов контента», — говорит Макс Робинсон из Green Bee Gardeners Fife.

«Фотографии — это серьезно недооцененный аспект попытки ранжирования в Google Мой бизнес. Google будет использовать информацию — такую как замещающий текст, заголовки, подписи и геотеги — включенную в ваши фотографии, чтобы определить местонахождение вашей компании.”

«Если вы не оптимизируете свои фотографии должным образом, вам будет очень сложно ранжироваться в местных результатах».

7. Получите больше обзоров

«Самое важное, что вы можете сделать для повышения рейтинга своего профиля в Google My Business, — это получить больше отзывов, — говорит Джеки Тиханьи из Fisher Unitech. «Отзывы помогут вам занять место на Картах Google и повысить CTR в результатах поиска».

Час Купер из Rising Star Reviews соглашается: «Получите как можно больше положительных отзывов.Google использует как количество отзывов, так и средний рейтинг отзывов в своих алгоритмах, которые определяют, какие компании появляются первыми — как в Google Maps, так и в локальном пакете результатов веб-поиска ».

«После близости и обратных ссылок отзывы являются наиболее важным фактором ранжирования для местных предприятий, — говорит Купер.

Создайте стратегию получения обзоров

«Каждому бизнесу нужна стратегия проверки», — говорит Саманта Кон из AutoVerify. «Некоторые из них требуют кропотливого обращения к клиентам индивидуально и просят их оставить отзыв, а другие включают инструменты, которые делают тяжелую работу за вас, автоматически отправляя эти запросы.”

«Какой бы способ вы ни выбрали, но если оптимизация страницы в Google Мой бизнес является для вас приоритетной задачей, убедитесь, что у вас есть стратегия проверки», — говорит Кон.

Абхиджит В.М. из Geek’s Framework соглашается: «Лучший способ оказать влияние — это внедрить процесс, который может дать вам реальные отзывы клиентов. Я бы начал кампанию по электронной почте, после которой клиент вежливо просит оставить отзыв ».

И Брайан Шихан из Hollingsworth рекомендует «рассылать напоминания вашим клиентам и поставщикам о том, чтобы они написали о вас в Google Мой бизнес.Добавьте ссылку в свой список, объясните, как это поможет поддержать ваш бизнес, и скажите им, что это займет всего пять минут ».

Убедитесь, что ваши отзывы законны

«Очень важно естественным образом упростить процесс получения отзывов, — говорит Дэн Мойл из Impulse Creative. «Google достаточно умен, чтобы определить, являются ли ваши отзывы законными, поэтому не просите друга написать фальшивый отзыв».

«Поисковые системы хотят, чтобы люди естественным образом оценивали вас, и отсеивают спамеров.Если боты не замечают фальшивого энтузиазма, поисковики точно не поймут. Вы никого не обманываете, — говорит Мойл.

Энтони Мастри из Search Engine Coach соглашается: «Google подчеркивает, что отзывы ценны только тогда, когда они честны и беспристрастны, поэтому избегайте попыток обмануть свои обзоры любой ценой».

«Google приложил невероятные усилия, чтобы выявлять спам-обзоры и удалять их, так что вкладывайте свои усилия в честные методы и хорошее обслуживание клиентов, а не на все остальное», — говорит Мастри.

Стремление к качеству превышает количество

«Прося клиентов оставить отзывы, цените качество важнее количества», — говорит Летиция Карон из HospitalityHub. «Получать тонны пятизвездочных оценок — это здорово, но еще лучше получать длинные качественные обзоры».

Хорхе Шеффи из

Loclweb соглашается: «Важно получать обзоры с хорошими ключевыми словами и предоставлять более глубокий обзор, чем просто« их обслуживание было отличным »».

«Теперь, когда Google считает отзывы, содержащие более 200 символов, более ценными, задача состоит в том, чтобы не только создавать положительные отзывы, но и включать в них описательные предложения, объясняющие , почему это место хорошее», — говорит Люк Вестер из Miva.

Ответьте на ваши отзывы

«Отвечайте на ваши отзывы», — говорит Ким Кохатсу из Charles Ave Marketing. «Это простое действие не только показывает клиентам, что вы их слушаете и цените время, которое они потратили на то, чтобы оставить отзыв о вас, но также показывает алгоритму Google, что ваш бизнес заинтересован, реагирует и активно использует платформу».

«Ответ на отзывы — это возможность показать клиентам (нынешним или потенциальным), что вы заботитесь об их опыте работы с вашей компанией», — говорит Аманда Патни из Portent.«Обзоры также являются кладезем информационных услуг и качественной информации, что особенно важно для местного бизнеса».

«Когда вы отвечаете на отзывы, это показывает, что вы действительно инвестируете в сообщество и свой бизнес, и это, надеюсь, побудит еще больше людей прийти и оставить еще больше отзывов», — говорит Эндрю Хеллинг из REthority.

Но когда вы отвечаете, Кевин Д’Арси из ThinkFuel Marketing говорит: «Сосредоточьтесь на написании осмысленного и индивидуального ответа.Не говорите просто «Спасибо!» »

А Сэм МакКью из SmartBug Media говорит, что ответы на плохие отзывы — это возможность пересмотреть и улучшить этот обзор:

«Однажды я получил абсолютно идеальный ответ на плохой отзыв. Он гласил: «Привет, Сэм. Хотя нам нравится читать все положительные отзывы, которые оставляют наши клиенты, они нужны, чтобы помочь нам стать лучше. Я благодарю вас за ваш откровенный отзыв и сделаю все возможное, чтобы ваш следующий визит был исключительно прекрасным.’”

«После того, как я прочитал это, мое разочарование прошло. Я вернулся в ресторан и в конечном итоге изменил свой отзыв », — говорит МакКью.

8. Воспользуйтесь преимуществами сообщений в Google

«Google Мой бизнес позволяет предприятиям создавать интерактивные сообщения — сообщения в Google — которые появляются в результатах поиска», — говорит Осирис Парих из Summit Mindfulness. «Создание высококачественных публикаций может повысить заинтересованность в вашем профиле и привлечь внимание к вашему бизнесу.”

«Сообщения в Google Мой бизнес влияют на поисковый рейтинг и помогают с поисковой оптимизацией», — говорит Джульетта Толи из Revenue River. «Сообщения могут ссылаться на статью или блог, которые есть на вашем веб-сайте, а также на такие события, как курсы, распродажи и рекламные акции».

Включите ключевые слова в свои сообщения

Стив Янор из социальных сетей

Sky Alphabet рекомендует написать 10 сообщений. «Срок действия этих 10 сообщений истекает через 14 дней, но вы можете просто повторно опубликовать их, если не хотите писать новые».

«Каждое сообщение должно состоять примерно из 1000 слов и содержать ключевые слова, по которым вы хотите отображать результаты поиска Google.Совет от профессионалов: если вы упомянете «Google Мой бизнес» в первом абзаце, ваше сообщение увидит больше людей ».

Регулярно добавлять новые сообщения

«Google предпочитает актуальный, новый и соответствующий сезону контент», — говорит Ирена Зобнюв из Insightland. «Поэтому регулярно публикуйте обновления, добавляйте новые фотографии, пишите, что недавно изменилось в вашей компании и т. Д.»

Эллен Румелиотис из Aston Social рекомендует «добавлять несколько сообщений раз в неделю. Вы даже можете дублировать свои сообщения в социальных сетях, если вам сложно найти контент.”

Лизамари Монако из InsuranceForBurial.com соглашается: «Публикуйте еженедельно. Поддерживайте заинтересованность клиентов и предоставляйте информацию, которую они ищут! »

«Добавление регулярных сообщений улучшает взаимодействие с пользователем и повышает ценность вашего профиля в Google My Business», — говорит Аина Баджадж из Signity Solutions. «Поэтому предприятиям следует регулярно публиковать сообщения в Google Мой бизнес, как и в других социальных сетях».

Отслеживайте правильные показатели для достижения результатов

Оптимизация вашей компании в Google My Business для повышения рейтинга — это здорово, но еще лучше знать, были ли внесенные вами изменения эффективными.

Итак, какие ключевые показатели эффективности вы должны отслеживать, чтобы отслеживать эффективность вашего списка в Google Мой бизнес и влияние ваших оптимизаций?

По мнению наших респондентов, наиболее важными KPI для Google My Business являются события, телефонные звонки и переходы на ваш сайт:

Если вам нужен способ отслеживать ключевые показатели сервиса «Google Мой бизнес» вместе с данными из других маркетинговых каналов, на которых вы сосредоточены, таких как ваш веб-сайт, информационная рассылка по электронной почте и профили в социальных сетях, подумайте о создании собственной панели управления отчетами с помощью Databox.

Databox позволяет извлекать метрики из более чем 70 инструментов, включая Google My Business, Google Analytics, Facebook, Instagram, Twitter, Mailchimp и другие.

Просто создайте бесплатную учетную запись, настройте интеграцию и начните добавлять блоки данных на свою панель инструментов, чтобы консолидировать и визуализировать ваши наиболее важные метрики из нескольких источников.

Лучший ресурс Google SEO

Google SEO: полный ресурс

Добро пожаловать в Google SEO Guide , ваше полное и универсальное руководство по конкурентоспособному ранжированию в поисковой системе Google.

Что такое SEO? SEO относится к поисковой оптимизации или процессу оптимизации веб-сайта, чтобы упростить поиск с помощью поисковых систем, таких как Google.

Итак, как вы оптимизируете контент своего сайта для Google SEO? Пусть WordStream будет лидером!

Основы Google SEO: исследование ключевых слов

В идеале лучше всего провести исследование ключевых слов за до , когда вы начнете писать контент.Это позволяет узнать, на каких ключевых словах следует сосредоточить внимание в своем контенте. Лучше всего использовать сочетание широких и длинных ключевых слов.

Руководство Google SEO 101: оптимизация на странице

После того, как вы завершите исследование ключевых слов Google SEO и получите список ключевых слов Google SEO, на которые вы хотите настроить таргетинг, пора писать! Ключевые слова для SEO должны появляться в вашем контенте — просто не переусердствуйте, иначе ваш контент будет выглядеть спамерским.

Разместите наиболее ценные ключевые слова в:

Тело текста. Ежу понятно, правда? Помните, что нельзя просто повторять одни и те же ключевые слова снова и снова. Добавьте модификаторы (например, «лучший», «верхний») и длинные хвосты.
Название . Наличие ключевого слова в заголовке улучшит ваш CTR в поисковой выдаче. (См. Наше руководство по тегам заголовков, чтобы узнать больше о написании SEO-дружественных заголовков.)
Подзаголовки. Подзаголовков / заголовков h3 — ценные места для ключевых слов Google SEO.

Ваша работа еще не окончена! Не забудьте добавить ключевые слова Google SEO в строку:

Мета-заголовок : Мета-заголовок отображается в результатах поиска.Используйте здесь какое-нибудь твердое ключевое слово.
Мета-описание : Это описание появляется под вашей ссылкой в Google. Напишите увлекательное метаописание, включающее релевантные ключевые слова, чтобы повысить CTR.
Имена файлов изображений / атрибуты ALT : Прежде всего, включите изображения в свой контент Google SEO! Картинки привлекательны для читателей, и Google они тоже нравятся. Используйте ключевое слово в именах файлов (например, how-to-catch-fish.jpg). Также используйте атрибут ALT, чтобы сообщить поисковым системам и пользователям, что представляет собой изображение с ключевым словом.
Якорный текст : Ссылка на вашу новую страницу с нескольких других страниц вашего сайта, используя ваше ключевое слово в качестве якорного текста. Это позволяет сканерам Google легко находить и оценивать вашу страницу.

Нужна дополнительная помощь? Прочтите полное руководство Google SEO по созданию контента в блоге WordStream по интернет-маркетингу.

Google SEO Руководство по созданию ссылок и продвижению контента

Увеличьте видимость вашего оптимизированного контента, поделившись им в социальных сетях и создав ссылки на свой контент.Обязательно создавайте внутренние и внешние ссылки с внешних сайтов. Эти действия известны как «SEO вне страницы».

Получите дополнительную информацию о методах построения ссылок в Google SEO: