15.04.2021Разное

Дорогие марки цена: ТОП-10 самых дорогих и редких марок СССР — URA.RU

Содержание

Самые дорогие почтовые марки — Цены + ФОТО

Каждый человек имеет свое хобби. В современном мире очень распространенным хобби считается коллекционирование марок. Это увлечение называется филателия. В мире есть марки, которые стоят миллионы долларов. Мы предлагаем вашему вниманию десять самых ценных марок в мире.

Тифлисская уника 763 тыс. 600 $


Цена этой марки равна 763 600 долларов США, это последняя известная цена за которую ее купили. Номинал марки составляет 6 копеек. Рисунок очень четкий, на марке изображен герб Тифлиса, а над ним двуглавый орел. Она была произведена в 1857 году в России. В мире есть всего 5 таких марок. Все они имеют форму квадрата, и на них нет зубцов. Сделаны марки на бумаге желтого цвета рельефным теснением.

Британская Гвиана 935 тыс. $


Цена этой марки, за которую она была приобретена в последний раз, равна 935 тысяч долларов США. Ее номинал составляет 1 цент. Форма марки — восьмиугольник. На сегодняшний день существует только один экземпляр этой марки. Выпущена она в 1856 году. Так как марка прошла почту на ней есть подпись почтмейстера и оттиск штемпеля. «Британская Гвиана» имеет достаточно грязный вид.

Перевернутая Дженни 977 тыс. 500 $


Последняя известная цена, за которую купили эту марку, равна 977 500 долларов США. Марки с ошибками считаются наиболее дорогими, вот таких марок с неправильным расположением рисунка всего 100 штук. Изначально они стоили всего 24 цента. На них была открыта охота, ведь каждый коллекционер хотел иметь в своей коллекции редкого «перевертыша». На марке изображен летательный аппарат, но из-за ошибки печатников, самолет напечатали вверх тормашками.

Розовый Маврикий 1 млн. 70 тыс. $


В последний раз эта марка была куплена за 1 070 000 долларов США. Это первая марка, которую сделали на Маврикий. Хоть марка и называется розовой, цвет ее оранжевый. На марке напечатан профиль королевы Виктории. Номинал ее составляет 1 пенни. Ценность марки заключается в том, что вместо словосочетания «PostPaid» (почтовый сбор), на ней напечатали «PostOffice» (почтовое отделение). В мире всего есть 14 штук таких марок. Большинство находятся в частных коллекциях.

Вся страна — красная 1 млн. 150 тыс. $


Последняя цена, которая была заплачена за эту марку, равна 1 150 000 долларов США. Эта марка сделана в Китае, так и не была выпущена. В 2012 году она была продана на аукционе «Чайна Гардиан». Всего есть 8 экземпляров этой марки. Есть также ее горизонтальный вариант, который тоже стоит немало денег. Марку которую продали на аукционе считают лучшей из 8 штук.

Голубой Маврикий 1 млн. 150 тыс. $


Эта марка была куплена за 1 150 000 долларов США в 1993 году, на сегодняшний день ее цена значительно увеличилась. Эта марка была сделана одновременно с маркой «Розовый Маврикий» в 1847 году. В мире есть только 6 штук таких марок. Номинал это марки — 2 пенса. У этой же марки такая же опечатка в словосочетании «PostPaid» как и в марке «Розовой Маврикий».

Баденская ошибка цвета 2 млн. $


Последнее цена, за которую была приобретена эта марка составляет 2 миллиона долларов США. Номинал этой марки составляет 9 крейцеров. Это была первая марка, выпущенная в Великом герцогстве Баден. Ошибка печати заключается в том, что она напечатана на бумаге не того цвета, вместо розово-лиловой бумаги, марку напечатали на бумаге сине-зеленого цвета. В мире есть всего 1-на чистая марка и 3 марки, которые были использованы на почте.

Жёлтый трёхскиллинговик 2 млн. 300 тыс. $


Цена, за которую была куплена в последний раз эта марка 2 300 000 долларов США. Номинал этой марки составляет 3 скиллинга. На ней напечатан герб Швеции. Марка имеет оттиск штемпеля. В этой марке тоже была допущена ошибка в цвете: вместо сине-зеленой бумаги, марка была напечатана на желто-оранжевой бумаге. Марка представлена в одном экземпляре. На сегодняшний день марка застрахована на 15 миллионов долларов.

Сицилийская ошибка цвета 2 млн. 720 тыс. $


Последняя цена, заплаченная за эту марку равна 2 720 000 долларов США. В мире существует только 2 экземпляра данной марки, причем они были наклеены на один конверт. В этой марке тоже допущена ошибка в цвете: вместо желтого цвета, марка была выпущена в синем.

Святой Грааль 2 млн. 970 тыс. $


Это самая дорогая марка в мире. Ее цена равна 2 970 000 долларов США. Номинал этой марки составляет 1 цент. На ней изображен президент Франклин В мире существует только 2 экземпляра этой марки. Она была выпущена в 1868 году. Одна из марок находится в публичной библиотеке Нью-Йорка, а другая в частной коллекции. Но она не была куплена, ее владелец обменял ее на блок из четырех марок «Перевернутая Дженни». Цена этого обмена была оценена в 2,97 миллионов долларов.

Топ-10 самых дорогих марок Видео

Названы самые дорогие автомобильные бренды в мире :: Autonews

Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало ежегодный рейтинг «100 самых дорогих брендов в мире». В список попали 15 автомобильных компаний. Из них три самые три самые дорогие — Toyota, Mercedes-Benz и BMW соответственно.

Toyota расположилась на седьмой строчке общего рейтинга с оценочной стоимостью в $51,595 млрд, что на 8% меньше, чем годом ранее. Следом на восьмой позиции идет Mercedes-Benz с результатом $49,268 млрд, а BMW расположилась на 11 месте с оценочной стоимостью в $39,756 млрд.

Остальные автомобильные компании расположились в рейтинге следующим образом:

  • Honda — $21,694 млрд (20 место, -11%)

  • Hyundai — $14,295 млрд (36 место, +1%)

  • Tesla — $12,785 млрд (40 место, -)

  • Ford — $12,568 млрд (42 место, -12%)

  • Audi — $12,428 млрд (44 место, -2%)

  • Volkswagen — $12,267 млрд (45 место, -5%)

  • Porsche — $11,301 млрд (55 место, -3%)

  • Nissan — $10,553 млрд (59 место, -8%)

  • Ferrari — $6,379 млрд (79 место, -1%)

  • Kia — $5,830 млрд (86 место, -9%)

  • Land Rover — $5,077 млрд (93 место -13%)

  • MINI — $4,965 млрд (95 место, -10%)

Все автомобильные компании в рейтинге потеряли в оценочной стоимости. Исключением лишь стала южнокорейская марка Hyundai, цена которой увеличилась на 1% — до $14,295 млрд. Кроме того, в рейтинг вернулась американская фирма Tesla ($12,785 млрд), которая не была представлена в списке 2019 года.

Лидерами общего зачета стали Apple ($322,999 млрд), Amazon ($200,667 млрд), а также Microsoft ($166,001 млрд). Компания Google, которая в прошлом году занимала вторую строчку, покинула первую тройку и опустилась на четвертую позицию с результатом $165,444 млрд.

Самые дорогие марки

Филателисты – это те же самые коллекционеры. И именно любители марок являются самыми рьяными покупателями раритетов. Увлеченные люди с раннего детства ищут и собирают марки, начиная от самых распространенных и заканчивая редкими и дорогими. Порой, за один экземпляр филателисты могут отдать целое состояние. Такое хобби самое безобидно, к тому же оно может быть неплохим капиталовложением. Вообще, почтовая марка является специальным знаком, который выпускают почтовые ведомства для облегчения сбора за пересылку писем. Марка как раз означает факт оплаты услуги. Когда коллекционеры начали скупать эти маленькие бумажки с ребристыми краями, то марки даже начали выпускать отдельными сериями. К примеру, в честь определенных праздников или событий, прославившихся или известных людей.

Многие появляются ограниченными тиражами, поэтому и становятся редкими и дорогими. Поэтому наклеивать их на письмо неоправданно дорого. Представляем вашему вниманию самые дорогие почтовые марки мира. Многие из них равноценны покупки квартиры или машины. Некоторые можно найти только в частных коллекциях. К тому же, цена на марки с каждым годом растет.

Маврикий Одна из самых дорогих марок – «Маврикий». Ее отпечатали на острове Маврикий в далеком 1847 году. Но при печати была допущена оплошность, поэтому марка стала очень редкой.

Святой Грааль Довольно редкая и интересная марка. На ней можно увидеть президента США Франклина. Таких марок в мире всего две штуки. Одна храниться в публичной библиотеке Нью-Йорка, другая же обитает в частной коллекции.

Одри Хепбёрн Впрочем, довольно неплохие деньги можно выручить и за современные почтовые марки. К примеру, самой дорогой современной маркой является почтово-благотворительная марка Германии. На ней изображена актриса Одри Хепбёрн. Она появилась в 2001 году, но в почтовое обращение официально выпущена не была. Лишь четыре экземпляра, неизвестно каким образом, ушли в народ.

Назад

Apple вернула звание самого дорогого бренда, а цена марки Tesla взлетела на 158 % за прошлый год

Сегодня независимая консалтинговая компания Brand Finance опубликовала рейтинг самых дорогих брендов мира за 2020 и начало 2021 года. Свой отчёт они выпускают с 2007 года и по итогам прошлого года лидером в нём стала Apple, а лучший рост продемонстрировала Tesla.

Источник изображения: Apple

Бренд компании из Купертино стала самым дорогим — за год Apple смогла увеличить стоимость своего бренда до $264,4 млрд, то есть на 87 %, и подняться с третьей строки рейтинга. Немалую роль на этом сыграла стратегия Apple по развитию своих цифровых сервисов — TV+, Apple Music и Apple Fitness+. За Apple идёт Amazon, которая смогла увеличить стоимость торговой марки до $254,2 млрд. Третьей идёт Google, в процентном соотношении компания смогла увеличить стоимость своего бренда лишь на 1 %, до отметки в $191,2 млрд. Brand Finance в своём отчёте подчёркивают, что корпорация впервые в истории зафиксировала падение квартальной выручки.

Самым быстрорастущим стал бренд Tesla. За 2020-й оценка торговой марки компании увеличилась до $32 млрд — это на 158 % больше, чем годом ранее. При этом капитализация компании в прошлом году перевалила за $500 млрд, что сделало Илона Маска самым богатым человеком планеты.

Цифровые медиасервисы также показали рост, который аналитики связывают с пандемией COVID-19. Netflix за год обрёл 37 млн новых пользователей, что привело к увеличению стоимости бренда до $24,9 млрд (на 9 %). Впечатляющий рост показал сервис потоковой музыки Spotify — стоимость торговой марки выросла на 39 % — до $5,6 млрд. Однако не у всех всё шло так хорошо, как у этой пары, сервис потокового видео Disney упал в цене на 9 %, а HBO на 3 %.

Более подробно с отчётом Brand Finance вы можете ознакомиться на официальном сайте. Аналитики учитывали показатели не только технологического и медиасектора.

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.

Рояли-инфо — Лучшие рояли (рейтинг роялей)

Рейтинг роялей по брендам 2021 (новые инструменты)

Критерии:

подлинность, звук, игровая чувствительность, тип конструкции, надёжность

1. Самый лучший рояль
Элита класса «премиум», высший мировой исполнительский уровень

Место изготовления

Сачиле-Венеция, Италия

Штайнгребер и сыновья

Байройт, Германия

Стейнвей и сыновья  (Гамбург)

Гамбург, Германия

Аугуст Фёрстер

Лёбау, Германия

2. Лучшие рояли (фортепиано)
Класс премиум, высокий мировой исполнительский уровень

Schimmel  (серия Konzert)

Гротриан-Стейнвег (Штайнвег)

К. (Карл) Бехштейн (серия Концерт)

Мейсон и Хэмлин

Шиммель  (серия Концерт)

Стейнвей и сыновья  (Нью-Йорк)

Лейпциг, Германия

Нойштадт, Австрия

Брауншвейг, Германия

Зайфхеннерсдорф, Германия

Гэверхилл, США

Китцинген, Германия

Шпайхинген, Германия

Брауншвейг, Германия

«Аугуст Фёрстер» — 100%-германские рояли для ценителей высшего качества по оптимальной цене

«Steinway» — «Айфон» мира роялей — для влюблённых в одно только слово: «стейнвей» и ничего, кроме «стейнвей»!

Bechstein

«К. Бехштейн» (с буквой C.) — рояли легендарной марки, изготовленные только в Германии (не в Чехии, не в Китае)

«Блютнер» — дорогие и дешёвые рояли традиционной немецкой марки высокого класса

«Зайлер» — немецкие рояли из Баварии. Два ценовых сегмента: высокий и средний

Инновационные инструменты для гурманов и эстетов «высокого полёта»; классические, дизайнерские, экстраординарные

Показать больше

Модели и цены

Белые рояли («слоновая кость») — для поклонников «гламура» в интерьере

Нетленный дизайн эпохи Людовика XV — для начинающих миллиардеров и их прекрасных дам

Элитные рояли экстраординарного дизайна

Дизайнерские рояли в отделке ценными породами дерева

Самоиграющие iPad-рояли — модные «игрушки» для бизнеса и развлечений

Рояли высоких германских марок после модернизации и капитальной реставрации

Показать больше

3. Высокий класс, исполнительский уровень

Schimmel  (серия Classic)

К. (Коичи) Каваи  (модели GX)

Петроф  (концертные Master series)

Шиммель  (модели Классик)

Ямаха  (модели CX)

Лейпциг, Германия

Хамамацу, Япония

Леонберг, Германия

Градец Кралове, Чехия

Лейпциг, Германия

Брауншвейг, Германия

Хамамацу, Япония

Источники:

Альманах Ларри Файна «PianoBuyer» («Гид покупателя фортепиано»), США,

Информация Союза немецких производителей фортепиано «Bundesverband Klavier e.V.» (BVK), Германия,

Информация специалистов Ассоциации фортепианных мастеров России

Журнал «Пианофорум», Россия

Цены в Швейцарии — сколько стоят продукты, одежда в Швейцарии

Информация > Шоппинг в Швейцарии 

Цены в Швейцарии:

Cтоит привыкнуть, что Швейцария — дорогая страна. Поэтому ожидать головокружительно низких цен здесь не приходится. Цены в Швейцарии на продукты — самые высокие в Европе, на одежду — сравнимы или несколько дороже, чем в остальных странах (любят переводит курсом 1.5 вместо реального курса 1.1), цены в ресторанах — самые высокие в континентальной Европе.

Полезно знать, что цены на товары здесь очень стабильны — швейцарские часы продаются по идентичным ценам во всей Швейцарии, от глухой горной деревеньки до Банхофштрассе в Цюрихе, в супермаркетах COOP и Migros — сетевые цены, идентичные по всей стране. Сетевые марки торгуют по единым ценам, независимо от места.

 

 

Цены на одежду и обувь

Цены на одежду могут отличать от московских, а могут и нет — все зависит от ценовой категории. Одежда класса масс-маркет, типа Vero Moda, Zara, Mango, Benetton, Mexx, H&M — может быть дешевле процентов на 20%, может быть одинаковой по цене или даже в два раза дороже, чем в Москве — зависит от конкретных моделей.

Цены на дорогие марки в Швейцарии обычно ниже процентов на 10-50.

 

Распродажи в Швейцарии

Типичное время начала распродаж — с начала января и с начала июля. Кое-какие акции могут быть и раньше, но наиболее значительные скидки можно найти уже под окончание распродаж, в феврале или августе.

Скидки растут постепенно, как и ассортимент товаров на распродаже. Большинство магазинов останавливается на 50%. H&M, Mango, Kookai, Coop City делают скидки до 70%.

В несезон можно воспользоваться аутлетами, скидки в которых варьируются от 15 до 75% в зависимости от марки и конкретной вещи. Изредка можно откопать что-то и на больших скидках.

P.S. За последние года три, в связи с кризисами и прочим, распродажи в Швейцарии начинаются все раньше и раньше. Уже в июне можно вполне закупиться со скидками 50%. Причем, если в соседней Германии громкое объявление о супер-распродаже значит скидки 20 — 30%, то в Швейцарии быстро уценяют до 50%, а под конец сезона распродаж можно найти вещи иногда со скидкой до 90%!!! Так что Германия, хоть по умолчанию и дешевле, проигрывает конкуренцию со Швейцарией в смысле распродаж.

 

Продукты

Продукты в среднем в Швейцарии дороже, особенно мясо. Самым дорогим и изысканным магазинов в этом плане является продуктовый отдел универмага Глобус. Популярными продуктовыми магазинами являются Coop, Migros. Первый считается несколько подороже. Среди дешевых продуктовых магазинов — Denner, а также редкие немецкие дискаунтеры Aldi и Lidl.

Имейте ввиду, что цены на сыр, колбасы, мясо и рыбу часто указываются за 100 грамм (чтоб не пугались, да :)).

Несмотря на дороговизну, в большинстве магазинов проводятся ежедневные акции, когда цена на отдельные продукты уменьшается до 50%.

Особо стоит отметить вина. Они здесь существенно дешевле российских (бутылка за 20 франков в московском универсаме может стоить в два раза дороже). Вина есть и совсем дешевые, буквально от 2 франков за бутылку, причем это не непонятная бурда типа «Арбатского», а вполне сносное простое столовое вино, которое не отличается богатством и нежностью вкуса. Но пить можно.

Типичные цены в Швейцарии:

  • свиное рагу — от 16 CHF/кг,
  • стейки из телятины — от 60 CHF/кг,
  • кг куриного филе — от 25 CHF,
  • молоко — от 1,15 CHF,
  • хлеб — 2,5-3,5 CHF,
  • яблоки — от 3,5 CHF,
  • вина — от 3 CHF за бутылку,
  • соки — от 1,5 CHF,
  • сэндвичи — от 5CHF,
  • сыр — от 18 CHF/кг,
  • рыба — от 30 CHF/кг.

 

Рестораны в Швейцарии

Рестораны в Швейцарии, пожалуй, одни из самых дорогих в Европе.

Самая дешевая забегаловка или студенческая столовая предлагают горячее от 13 франков. Дешевые рестораны могут обойтись в 20-25 франков за горячее блюдо. Средний ресторан — закуски 10-15 франков, горячее 30-40 франков. Более дорогие рестораны (чаще всего итальянские) — уже от 50 франков за горячее.

Пиво стоит от 6,5 CHF за пол литра, вино — в среднем от 5 франков за бокал. Кофе — от 3 CHF, десерты типа тирамису — от 6,5 франков.

Бизнес-ланчи в Швейцарии есть — отдельное меню с другими ценами, по сути — от 15 франков за блюдо с напитком. Самые дешевые варианты — в ресторанах самообслуживания в сетях COOP, Migros, Restaurant Manora.

 

Цены на швейцарские часы

Цены начинаются от сумм в несколько десятков CHF и вверх до бесконечности. Цены фиксированы и не отличаются от магазина к магазину, различие только в ассортименте. Так что часики на вокзале и в богом забытой деревеньке у популярного горнолыжного курорта будут стоить одинаково. Смысла ездить за часами далеко в поисках более удачной цены нет.

Цены ниже московских, причем разница зависит от начальной цены. Например, недорогие Swatch стоят примерно на 20% меньше, чем в Москве.

 

Топ-10 самых дорогих автопроизводителей в мире

Эксперты Brand Finance, ведущего консалтингового агентства по оценке брендов в мире, опубликовали свой ежегодный отчет, в котором назвали самые дорогие автомобилестроительные компании в мире.

Для того чтобы определить стоимость автопроизводителя, эксперты оценивали стоимость бренда или всех брендов, которые производятся данной компанией.

Ниже мы расскажем о 10 самых дорогих производителях автомобилей в мире.

10. Renault Group

Renault Group — французская автомобилестроительная корпорация. Renault шесть раз получал первую премию в номинации «Европейский автомобиль года». По состоянию на 2020 год компания занимает 10-е место среди самых дорогих производителей автомобилей в мире.

9. Geely Auto

Китайский автопроизводитель Geely также вошел в первую десятку, став единственным китайским брендом в рейтинге. Стоимость составляет $18 миллиардов, что на 16,2% выше, чем в прошлом году.

8. Nissan Motor Company

Nissan Motor Company — японский автопроизводитель, один из крупнейших в мире. Компания основана в 1933 году. Компании принадлежит ряд автомобилестроительных предприятий в Японии, Великобритании, США, Мексике, ЮАР и т. д.

7. Ford

Ford — американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под маркой Ford. Компания разделена на три структуры по географическому признаку: Ford North America, Ford Asia Pacific и Ford of Europe.

6. General Motors

General Motors — крупнейшая американская автомобильная корпорация. В настоящее время General Motors принадлежат автомобильные марки: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC и Holden.

5. Honda

Honda — международная промышленная компания, ведущий японский производитель мотоциклов, также входит в первую десятку в мире среди производителей автомобилей. Основные производственные мощности расположены в Японии, США, Индии и Бразилии, основные рынки сбыта — США и Юго-Восточная Азия.

4. BMW Group

BMW Group — немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.

Основные производственные мощности компании сосредоточены в Германии (Дингольфинг, Регенсбург, Лейпциг, Мюнхен). Также автомобили собираются на предприятиях в Таиланде, Малайзии, Индии, Египте, ЮАР, во Вьетнаме и США (Спартанберг).

3. Toyota

Третье место занимает японский производитель Toyota. Стоимость бренда достигает $74,8 миллиарда.

2. Daimler

На втором месте оказалась компания Daimler. За год стоимость бренда выросла на 10,4% и составил $76,3 миллиарда по состоянию на 2020 год.

1. Volkswagen

Компания Volkswagen возглавила этот список, ее стоимость выросла на 9% по сравнению с прошлым годом и составила $113,6 миллиарда.

Что говорят цены о модных тенденциях в сфере роскоши

«Это почти как маркетинговый инструмент», — говорит Сандип Кханна, директор Deloitte по моде и роскоши. «Это привлекает внимание. Создает пиар; это оказывает влияние на каналы социальных сетей. Менее важно, действительно ли они зарабатывают на [этих продуктах] много денег ».

Edited работал с Vogue Business для сравнения цен в мультибрендовых интернет-магазинах, таких как Farfetch и Net-a-Porter, а также на веб-сайтах, управляемых брендами.Среди лейблов были такие гиганты роскоши, как Louis Vuitton, Hermès и Gucci, а также небольшие дома, такие как Balenciaga и Alexander Wang. (Chanel не была включена в этот анализ, поскольку она не занимается розничной продажей кожгалантереи или одежды в Интернете.) Все цены указаны в фунтах стерлингов, хотя глобальные стратегии гармонизации цен большинства люксовых брендов означают, что модели согласованы на международном уровне.

Традиционные представления остаются неизменными

Данные отражают макроэкономические силы, движущие индустрией моды.Самые известные дома, как правило, являются самыми дорогими: после чемодана Louis Vuitton следующим самым дорогим женским предметом был браслет Dior rose de vents 18k стоимостью 46 500 фунтов стерлингов, за которым следовало платье Tom Ford с вышивкой зеркал и колонной стоимостью 36 000 фунтов стерлингов. Между тем, вечернее платье Balenciaga couture и сумка Armani из кожи ягненка с верхней ручкой, которые стоили 2500 фунтов стерлингов, были самыми дешевыми предметами по самой высокой цене среди всех брендов.

По средним ценам Louis Vuitton остается самым дорогим брендом (кошелек на цепочке из телячьей кожи продается по цене 1210 фунтов стерлингов).В то время как Burberry пытается продвинуться дальше на элитном рынке под творческим руководством Риккардо Тиши, она по-прежнему продает самый доступный продукт среднего класса: высокие кроссовки из радужной кожи по цене 490 фунтов стерлингов.

Хотя расходы мужчин на моду резко выросли за последнее десятилетие, средний женский предмет роскоши по-прежнему в среднем на 210 фунтов дороже, чем его предназначенный для мужчин эквивалент. Есть несколько дорогостоящих исключений, в том числе тренч из органзы Dior за 79 000 фунтов стерлингов и чемодан DJ Louis Vuitton за 130 000 фунтов стерлингов, который находится в его мужской коллекции.

Однако растущее отвращение к меху в высокой моде может изменить это уравнение. В то время как Prada недавно присоединилась к Tom Ford, Armani и Gucci в отказе от меха, Fendi начала свою жизнь как меховщик, и его самая дорогая вещь — норковая шуба за 27 000 фунтов стерлингов. (Покойный креативный директор лейбла Карл Лагерфельд был сторонником меха.) Переход на веганские альтернативы, вероятно, приведет к снижению цен.

Где покупатели делают покупки

Несмотря на то, что Net-a-Porter продает ювелирные изделия по шестизначным ценам, самые дорогие изделия, продаваемые в мультибрендовых интернет-магазинах, по-прежнему стоят значительно ниже, чем в магазинах собственных брендов.Средняя цена на сайтах собственных брендов в мае была примерно на 17% выше, чем на предметы роскоши, доступные в мультибрендовых интернет-магазинах. «Хотя она варьируется в зависимости от категории, это изменение особенно заметно в верхней одежде, где средняя цена на продукцию собственного бренда на 28% выше», — говорит Кайла Марси, аналитик рынка Edited.

Эти цифры относятся ко всему ассортименту предметов роскоши в мультибрендовых розничных магазинах и к текущей коллекции, продаваемой на сайтах собственных брендов, поэтому они не являются сопоставимым сравнением.Тем не менее, они показывают, как интернет-магазины демократизировали роскошь, разместив на одной странице пальто за 400 фунтов стерлингов от Stand и 3700 фунтов стерлингов от Valentino.

Они также предполагают, что даже самые дружелюбные к цифровым технологиям люксовые бренды ограничивают масштабы своего сотрудничества с онлайн-торговыми площадками. Это особенно верно в отношении ультра-элитных товаров, поскольку модные бренды хотят прямых отношений со своими наиболее ценными покупателями. «Вы видите, что другие бренды говорят… Я хочу сохранить контроль над этим клиентом, и я хочу сохранить контроль над всеми данными», — говорит Чанна.

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, подпишитесь здесь.

Комментарии, вопросы или отзывы? Напишите нам по адресу [email protected].

Список 14 самых дорогих, популярных и ведущих мировых брендов предметов роскоши

Торговая марка — это название, которое всего лишь одним или двумя словами рассказывает свою историю и способно привлечь клиентов к своей компании. Хорошее имя для вашего бренда очень важно, потому что в конечном итоге ваши продукты, услуги и даже ваша компания будут ассоциироваться с этим брендом.

Люди размышляли, исследовали и много размышляли и размышляли, прежде чем сказать «да» конкретному имени. Некоторые имена стали знаковыми, некоторые популярными, а некоторые очень дорогими, в то время как другие оказались бессмысленными.

Время действительно меняется, поскольку все больше и больше людей склоняются к популярным и дорогим брендам. Было время, когда только знаменитости, известные личности или состоятельные люди покупали товары у дорогих брендов.

Это уже не так. Большинство из нас всегда восхищались самыми дорогими люксовыми брендами, но не хотели тратить такие большие суммы на продукты.

В последнее время концепция расходов на люксовые бренды становится все более популярной, поскольку люди начали связывать дорогие бренды со своей идентичностью, индивидуальностью и символом статуса. В настоящее время качество в большинстве случаев побеждает количество.

Фирменные продукты очень дороги, потому что много времени, энергии, труда, усилий и денег уходит на создание чего-то, что считается как очень желанным, так и эксклюзивным.Дорогой ценник ассоциируется с его стоимостью в глазах смотрящего.

Давайте рассмотрим некоторые самые дорогие люксовые бренды, дающие покупателям ощущение престижа и власти.

# 1 Луи Виттон

Подлинность — это название игры, и этот инновационный бренд сумел стать для многих символом вдохновения и элегантности.

Louis Vuitton — один из самых дорогих люксовых брендов современности, стоимость которого оценивается почти в 28 штук. 8 миллиардов долларов. Вы можете понять, насколько дорогие его товары, посмотрев на их ценники.

Минимальный ценник на сумочку или обувь — почти 10 000 долларов и 12 000 долларов соответственно. Логотип LV — один из самых узнаваемых в мире, его посещает большинство состоятельных клиентов и знаменитостей.

Это элитный дом моды французского происхождения, который продает предметы роскоши, такие как одежда, обувь, аксессуары и ювелирные изделия. Louis Vuitton продает и продает свою продукцию через платформы электронной коммерции, бутики и эксклюзивные торговые точки.

Имея более четырехсот шестидесяти магазинов примерно в пятидесяти странах, этот модный бренд сумел стать одним из самых дорогих брендов в мире.

# 2 Гермес

Hermes занимает 35 -ю позицию при стоимости бренда 15,3 миллиарда долларов, но среди самых дорогих люксовых брендов занимает второе место. Он связан с розничной торговлей и был основан в 1837 году его основателем Тьерри Гермесом.Штаб-квартира находится в Париже, обслуживает международный регион.

Hermes — международное название, которое считается одним из самых дорогих брендов класса люкс всех времен. Он занимается готовой одеждой, ювелирными изделиями, парфюмерией, аксессуарами, кожей, часами и модой для дома.

Hermes — классический бренд, изделия которого пользуются спросом у гонораров и выдающихся личностей. Вы можете представить, насколько это дорого, взглянув на некоторые из его ценников, например, ремень будет стоить почти 2000 долларов, а сумка через плечо Hermes — всего 22000 долларов.

№ 3 Audi

Audi — один из лучших автомобильных брендов, и вы можете поспорить на свою последнюю рупию, что это также один из самых дорогих люксовых брендов, занимающихся автомобилями на этой планете. Это компания немецкого происхождения, основанная в 1910 году ее основателем Августом Хорхом. Он обслуживает международный рынок через штаб-квартиру в Ингольштадте в Германии.

При стоимости бренда в 14,1 миллиарда долларов он занимает 39 -е место по количеству ценных брендов, но по самым дорогим люксовым брендам он занимает третье место в мире.Audi — производитель, дистрибьютор, продавец, производитель и разработчик экстравагантных автомобилей в автомобильной промышленности.

Список самых дорогих люксовых брендов включает такие автомобили, как A5 Coupe по цене от 44 000 долларов, TTS Coupe по цене 53 800 долларов и A5 Cabriolet по 65 100 долларов.

# 4 Диор

Dior — компания французского происхождения, занимающая четвертое место среди самых дорогих люксовых брендов в мире.Это линия премиум-класса с эксклюзивными коллекциями, которые вызывают восхищение у многих.

Dior считается культовым брендом, основанным в 1946 году его основателем Кристианом Диором. Он обслуживает весь мир через свои торговые точки в двухстах десяти местах и ​​через онлайн-порталы.

Dior — это всемирно известный бренд, поэтому он также является одним из самых дорогих брендов в мире. Она занимается розничной продажей и дизайном высокой моды, товаров по уходу за кожей, парфюмерии, часов, макияжа, ювелирных изделий, обуви, аксессуаров и изделий из кожи.

Лейбл высококлассной продукции ориентирован на клиентов высокого класса, которые не думают дважды, прежде чем тратить свои деньги.

# 5 Estee Lauder

Estee Lauder — один из самых дорогих люксовых брендов косметической индустрии. Он был основан в 1946 году его основателями Джозефом Лаудером и Эсте Лаудер.

Многонациональная компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке в США обслуживает международный рынок через каналы розничной торговли и платформы электронной коммерции.

Estee Lauder — продавец и производитель роскошных средств по уходу за кожей, волосами, парфюмерией и средств для макияжа. Самый дорогой люксовый бренд — синоним качества и инноваций.

Вы можете оценить его высококачественный ценовой диапазон, посмотрев на бирки некоторых продуктов. Бутылка косметики SPF на 1 унцию продается по цене 58 долларов, а регенерирующий лосьон — примерно по 124 доллара.

# 6 BMW

С суммой в 31,4 миллиарда долларов BMW находится на 20 -й позиции как один из самых дорогих брендов, но если вы посмотрите на самые дорогие люксовые бренды, то найдете его на шестой позиции.BMW — синоним дорогих и эксклюзивных товаров.

Этот известный и самый дорогой бренд класса люкс был основан в 1916 году его соучредителями Карлом Раппом, Йозефом Поппом и Камилло Кастильони.

BMW — это бренд немецкого происхождения, связанный с автомобильной промышленностью.

BMW Седан продается по цене 41 000 долларов, тогда как вы можете купить элегантный и красивый мотоцикл за 200 000 индийских рупий. Одной стоимости автомобилей достаточно, чтобы поставить марку в отдельный эксклюзивный сегмент.

# 7 Gucci

Gucci занимает седьмую позицию среди самых дорогих люксовых брендов и оценивается в 14,9 миллиарда долларов. Это очень популярный бренд, который намного опережает своих конкурентов.

Gucci — это бренд итальянского происхождения, связанный с индустрией моды. Он был основан в 1921 году его основателем Гуччио Гуччи. Штаб-квартира находится во Флоренции, и обслуживает по всему миру.

Gucci на протяжении многих лет удерживает свою позицию самого дорогого люксового бренда, постоянно создавая инновационные дизайны.Фактически, заслуга в переосмыслении индустрии моды принадлежит этому высококлассному бренду. Яркий дизайн и качественные материалы сделали эту продукцию очень популярной среди королевских особ, знаменитостей и высокопоставленных лиц по всему миру.

Бренд занимается не только модными, но и кожаными товарами, и сохраняет высокие цены на них. Ремень Gucci будет стоить 1240 долларов, тогда как у Gucci Loafers бирка будет почти 900 долларов.

# 8 Зара

Zara занимает восьмую позицию в списке и сорок шестую в списке самых дорогих брендов со стоимостью бренда 13 миллиардов долларов. Он был основан в 1975 году его соучредителями Розалией Мера и Амансио Ортега. Это известное имя со штаб-квартирой в Arteixo в Испании обслуживает международные рынки с помощью более десяти тысяч магазинов.

Zara — это бренд испанского происхождения, связанный с розничной торговлей. Он занимается быстрой модой, включая аксессуары и одежду для мужчин, детей и женщин.

Это один из современных брендов, который следит за новыми тенденциями и пытается удовлетворить модные вкусы своих людей, определяя продукты.Zara выросла как торговая марка, потому что она успешно вышла на международный рынок своей качественной и эксклюзивной продукцией.

# 9 Prada

Prada — культовый дом моды, который за долгие годы приобрел огромную популярность и известность. Он занимает девятое место среди самых дорогих люксовых брендов в мире. Prada была основана в 1913 году ее основателем Марио Прада. Штаб-квартира находится в Милане в Италии, откуда обслуживает как внутренний, так и международный рынки.

Prada — это бренд итальянского происхождения, связанный с индустрией моды через одежду, аксессуары, обувь, кожаные сумки, косметику, вино, часы и парфюмерию.

Он продает свои самые дорогие предметы роскоши в более чем шестисот бутиках по всему миру. Он представил новые интересные линии и концепции, которые помогли возродить интерес среди клиентов.

# 10 Rolex

Rolex занимает десятое место среди самых дорогих люксовых брендов в мире с рейтингом 9.3 миллиарда долларов.

Это компания швейцарского происхождения, основанная в 1905 году в Лондоне ее основателями Альфредом Дэвисом и Хансом Вильсдорфом. Штаб-квартира Rolex находится в Женеве в Швейцарии.

Rolex занимается производством, разработкой, продажей и обслуживанием роскошных и дорогих часов, которые являются уникальными и эксклюзивными. Среди десяти самых дорогих проданных часов три из них были от этой элитной марки.

Rolex Daytona в настоящее время являются самыми дорогими наручными часами, которые когда-либо продавались по цене 17.75 миллионов долларов США. Rolex — один из самых дорогих брендов, так как его часы пользуются большим спросом у состоятельных клиентов во всем мире.

# 11 Шанель

Chanel — компания французского происхождения, основанная в 1909 году ее основательницей Коко Шанель. Он распространился на более чем триста десять локаций.

Chanel ассоциируется с индустрией моды и занимается продажей товаров высокой моды, предметов роскоши, готовой одежды и аксессуаров.Бренд угождает вкусам своих особых и привилегированных клиентов, предлагая элегантные и привлекательные продукты.

Chanel известна во всем мире своим эксклюзивным парфюмом № 5 de Chanel, который пользуется спросом во всем мире, несмотря на свою высокую цену.

№ 12 Картье

Cartier занимает достойное место в списке самых дорогих брендов мира со стоимостью бренда 9,6 миллиарда долларов. Это компания французского происхождения, основанная в 1847 году ее основателем Луи-Франсуа Картье.

Компания распространила свою продукцию почти в сто двадцать пять стран через более чем двести магазинов.

Cartier — это конгломерат, который разрабатывает, продает, распространяет и производит предметы роскоши, такие как часы и ювелирные изделия. Это одна из самых престижных фирм, пользующихся всемирным признанием своей продукции.

Когда-то он считался фаворитом гонораров, так как несколько продуктов были специально разработаны для его королевских покровителей.

# 13 Burberry

Burberry существует очень давно.Считается одним из самых дорогих брендов в мире. Burberry была основана в 1856 году ее основателем Томасом Барберри.

Он обслуживает как национальные, так и международные рынки через более чем четыреста девяносто восемь точек.

Burberry — культовый бренд, связанный с индустрией роскоши. Он занимается одеждой, косметикой, парфюмерией, солнцезащитными очками и аксессуарами.

Этот самый дорогой британский люксовый бренд сделал ставку на элегантный дизайн, удобную одежду и качественные материалы.Обладая стоимостью бренда в 4,1 миллиарда долларов, он стал одной из лучших компаний мира.

№ 14 Fendi

Fendi — один из самых дорогих люксовых брендов в мире, его стоимость составляет 3,6 миллиарда долларов. Это итальянская компания, основанная в 1925 году ее основателями Адель Касагранде и Эдоардо Фенди. Он обслуживает территорию по всему миру с помощью ста семнадцати магазинов и штаб-квартиры в Риме в Италии.

Fendi ассоциируется с роскошной модой, поскольку занимается производством аксессуаров, часов, очков, парфюмерии, обуви, кожаных изделий, готовой одежды и меха. Он признан одним из лучших производителей таких товаров, как кожаные сумки и меховые аксессуары.

Знаете ли вы, что одна сумочка этого самого дорогого люксового бренда продается от 2,00 до почти 5 000 долларов? Вся его продукция считается вневременной и красивой, и это является причиной ее высоких ценников.

Некоторые люди находят удовольствие в покупках у дорогих брендов, в то время как другие ведут роскошную жизнь и привыкли делать покупки у дорогих и эксклюзивных брендов высокого класса. Бренд Название помогает людям идентифицировать и отличать одну компанию, продукт или услугу от других.

Это горькая правда, что богатые предпочитают дорогие бренды другим, чтобы поднять свое положение в обществе.

25 самых дорогих люксовых брендов

Представляем: 25 самых дорогих люксовых брендов.В этом списке вы найдете 25 самых роскошных товаров самых дорогих брендов.

Дорогие люксовые бренды часто дают людям ощущение статуса, власти и престижа. В то время как большинство из нас, 99 процентов людей, стараются обойтись без основ, очень богатые люди требуют более роскошные предметы, чтобы продемонстрировать свою исключительность.

Многие люксовые бренды используют это в своих интересах. Превращение в самый эксклюзивный бренд только повышает их ценность, делая их более привлекательными для состоятельных покупателей.Хотите узнать, какие бренды наиболее ценятся? Вот 25 самых дорогих люксовых брендов.

Подписаться на список25

Источник: https://www.forbes.com/companies/lancome/

Принадлежащая L’Oreal с 1964 года, Lancome — это бренд роскошной косметики общей стоимостью 7 миллиардов долларов. Они находятся за пределами Парижа, и в рекламных кампаниях бренда участвуют Джулия Робертс, Кейт Уинслет и Пенелопа Крус.

Источник: https: // www.forbes.com/companies/ralph-lauren/

С 26 000 сотрудников и стоимостью бренда 7,9 миллиарда долларов, Ralph Lauren продолжает оставаться ведущим брендом. Компания Ralph Lauren, базирующаяся в Нью-Йорке, представляет собой роскошный бренд одежды, предметов домашнего обихода, аксессуаров и парфюмерии.

Источник: https://www.forbes.com/companies/tiffany-co/

В то время как Tiffany & Co. уделяет большое внимание ювелирным изделиям класса люкс, она также продает изделия из кожи, фарфор, столовое серебро и другие аксессуары. По данным Forbes, его бренд стоит 11 долларов. 6 миллиардов.

Источник: https://fashionista.com/2016/05/most-valuable-cosmetics-brand

Один из многих косметических брендов на рынке, Clinique выделяется как настоящий бренд класса люкс, превосходя многие другие в той же категории. . Согласно методике оказания помощи Royal, Clinique оценивается в 5,96 миллиарда долларов.

Источник: https://www.forbes.com/sites/afontevecchia/2013/12/02/versace-sale-at-5-8b-valuation-would-make-heirs-allegra-and-santo-billionaires-donatella- still-out / # 3a1295c2e9d1

Бренд Versace, основанный в 1978 году дизайнером Джанни Версаче, стал богатым, роскошным и известным.Стоимость модного бренда класса люкс составляет около 5,8 миллиарда долларов.

Источник: https://www.forbes.com/companies/giorgio-armani/

Джорджио Армани — итальянский модельер, основавший Armani в 1975 году. Помимо одежды, он продает парфюмерию, предметы домашнего декора и даже детскую одежду. По данным Forbes, по состоянию на 2012 год его стоимость составляет 3,1 миллиарда долларов.

Источник: https://www.washingtonpost.com/business/economy/2015/04/02/714e14cc-d977-11e4-b3f2-607bd612aeac_story.html?utm_term=.75fbc2e9ad82

Cadillac всегда был известен как бренд роскошных автомобилей.Их бренд был в упадке, но в последние годы они пытались заново изобрести себя и привлечь внимание молодых водителей роскошных автомобилей.

Источник: https://nypost.com/2013/10/05/marc-jacobs-eyes-affordable-luxe-pinnacle-in-building-empire/

Марк Джейкобс создал собственную компанию после ухода из Louis Vuitton. Хотя его объем не достигает отметки в 1 миллиард долларов, бренд Marc Jacobs по-прежнему остается популярным и роскошным именем в индустрии моды.

Источник: https://www.hollywoodreporter.com/news/dolce-gabbana-italy-become-billionaires-413162

Модный дом роскоши Dolce & Gabbana не нуждается в представлении. Их линия одежды, украшений и парфюмерии продолжает раздвигать границы моды. В 2013 году стоимость их компании достигла 5,3 миллиарда долларов.

Источник: https://www.fashion-schools.org/articles/world%E2%80%99s-top-billion-dollar-fashion-brands

Продукция Coach, основанная в 1941 году, представлена ​​на пяти континентах и ​​в основном ориентирована на роскошные сумки и другие аксессуары для мужчин и женщин.Стоимость их бренда составляет 8,6 миллиарда долларов.

Источник: https://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=4154853

Основанная в 1965 году модельером Оскаром де ла Рента, одноименная компания создает множество предметов роскоши из от одежды и парфюмерии до аксессуаров и украшений.

Источник: http://essentialhome.eu/inspirations/lifestyle/fashion-luxurious-brands-2016/

Fendi — это дом моды со 117 магазинами по всему миру, штаб-квартира которого находится в Риме, Италия.Их сумки считаются девятым самым роскошным брендом в мире, их сумки продаются по цене от 2000 до 5000 долларов за штуку.

Источник: http://essentialhome.eu/inspirations/lifestyle/fashion-luxurious-brands-2016/

Burberry — британский дом моды класса люкс с многовековой историей. Она была основана в 1865 году и стала лидирующей линией роскошной одежды. Его торговая марка составляет 4,1 миллиарда долларов, а одна из его курток может стоить до 35 тысяч долларов.

Источник: https://www.fashion-schools.org/articles/world%E2%80%99s-top-billion-dollar-fashion-brands

Компания Cartier, основанная в Париже в 1847 году, славится своими роскошными часами и ювелирными украшениями.Он продает многие из своих любимых товаров в своих 300 магазинах по всему миру, а стоимость бренда составляет 9,6 миллиарда долларов.

Источник: https://www.forbes.com/companies/chanel/

Chanel — это частная компания, которая, помимо прочего, специализируется на роскошной одежде, парфюмерии и сумках. По состоянию на май 2017 года Forbes оценил бренд в 7,2 миллиарда долларов и включил его в список самых ценных брендов.

Источник: https://www.forbes.com/companies/rolex/

Rolex была основана в Швейцарии и с 1905 года является ведущей часовой компанией класса люкс. В 1926 году они создали первые в мире водонепроницаемые часы, и по сей день занимают заметное место в мире спорта. Forbes оценивает компанию в 8,7 млрд долларов.

Источник: http://www.businessinsider.com/prada-fastest-growing-brand-value-2013-5

Все знают Prada, центр роскошной моды, и кажется, что они только продолжают расти. В последние годы их стоимость резко выросла до 9,5 миллиардов долларов.

Источник: https: //www.fashion-schools.org / article / world% E2% 80% 99s-top-миллиардные-модные-бренды

Основанная модельером Амансио Ортега Гаона, Zara была впервые открыта в Испании в 1975 году. С тех пор она превратилась в крупнейший мировой центр моды. , стоимость бренда составляет 9,4 миллиарда долларов.

Источник: https://www.forbes.com/companies/gucci/

Gucci начинал как небольшой магазин кожаных изделий и стал гигантом моды класса люкс. Сейчас он является частью гораздо более крупного модного конгломерата, но сам бренд оценивается в 12 долларов.7 миллиардов.

Источник: https://www.statista.com/statistics/267830/brand-values-of-the-top-10-most-valuable-car-brands/

Известный производитель роскошных автомобилей BMW известен своими элегантными и роскошными автомобилями. . Любой, кто водит новый BMW, мгновенно попадает в более высокий экономический класс только за счет стоимости автомобиля. Однако бренд также имеет большой вес и оценивается в 24,56 миллиарда долларов.

Источник: https://www.forbes.com/companies/estee-lauder/

Estee Lauder, производящая множество косметических продуктов, представляет собой гигант роскоши с общей стоимостью 30 долларов.8 миллиардов. Базируясь в Нью-Йорке, они производят все, от средств по уходу за кожей до парфюмерии.

Источник: https://financesonline.com/top-10-richest-fashion-labels-of-all-time-levi-dior-hm-or-louis-vuitton/

Начиная с французского дома моды, Dior прославился. в Европе, производя стильную парфюмерию, часы и украшения. Стоимость его бренда составляет 11,9 миллиарда долларов.

Источник: https://www.forbes.com/companies/audi/

Audi — один из самых роскошных автомобильных брендов в мире. Принадлежащие Volkswagen автомобили продолжают демонстрировать популярность и рост с 1.В 2016 году было поставлено 9 миллионов автомобилей. Он занял 37-е место в списке самых ценных брендов Forbes, а общая стоимость бренда составляет 14,1 миллиарда долларов.

Источник: https://www.statista.com/statistics/267948/brand-value-of-the-leading-10-most-valuable-luxury-brands-worldwide/, https://www.fashion-schools.org / article / world% E2% 80% 99s-top-миллиардные-модные-бренды

Компания Hermes была основана в 1837 году модельером Тьерри Гермесом. Его шелковый шарф стал иконой освобожденных женщин в 1920-х годах. Однако он также занимается дизайном одежды, обуви, часов, галстуков и многих других модных вещей.Стоимость бренда Hermes составляет 10,6 миллиарда долларов.

Источник: https://www.forbes.com/companies/louis-vuitton/

Отмечая в 2014 году свой 160-летний юбилей, Louis Vuitton является одним из самых роскошных брендов на планете. Они производят всевозможные модные вещи, от одежды и обуви до сумок и часов. Стоимость их бренда составляет 28,8 миллиарда долларов.

Фото: 25. Wikipedia Commons.com (Public Domain), 24. Hwaufraliumea, HK 尖沙咀 TST 海港城 Harbour City Ralph Lauren, магазин одежды, 15 марта 2013 г., CC BY-SA 3.0, 23. DiaLM, HK Central Landmark Mall Tiffany & Co a, CC BY-SA 3.0, 22. wintermay5 через flickr. CC BY 2.0, 21. I, Bahar101, Versace, CC BY-SA 3.0, 20. Rityaecinos, HK Central Evening Chater Road Знак светового короба Джорджио Армани, декабрь 2012 г., CC BY-SA 3.0, 19. Accord14, Cadillac Concept, CC BY-SA 4.0, 18. Эд Кавише, fashionwirepress, Марк Джейкобс, CC BY-SA 3.0, 17. WiNG, Dolce & Gabbana Harbour City Store 2012, CC BY 3.0, 16. Shoshanah, Сумка для автобусов, CC BY 2.0, 15. Wikipedia Commons.com (общественное достояние), 14.StarCruhs, HK 中 環 Central 置 地 廣場 Часы-витрина Landmark FENDI, декабрь 2010 г. , CC BY-SA 3.0, 13. Досдлдыхай, HK Central Pacific Place, магазин одежды Burberry 4-июнь-2013, CC BY-SA 3.0, 12. Мария Но через flickr. CC BY 2.0, 11. Wikipedia Commons.com (общественное достояние), 10. PublicDomainPictures.Net (общественное достояние), 9. (Пер Андерссон) (Nrkpan), Prada, CC BY-SA 3.0, 8. Mw12310, Zara Store Sydney , CC BY-SA 3.0, 7. Фридолин фройденфетт (Питер Кулей), Шарлоттенбург, Курфюрстендамм, Гуччи, CC BY-SA 3.0, 6. Wikipedia Commons.com (Public Domain), 5. Gaosoruela, HK Sheung Shui 上水 廣場 Landmark North, магазин Estee Lauder, январь 2017 г. Lnv2, CC BY-SA 4.0, 4. shakko, Christian Dior (выставка в Москве, 2011) 18, CC BY-SA 3.0, 3. Wikipedia Commons.com (общественное достояние), 2. Heather M через flickr. CC BY 2.0, 1. zoetnet, Louis Vuitton в Париже 01, CC BY 2.0

Информационный бюллетень

Хотите еще таких вещей?

Получите лучшие вирусные истории прямо в свой почтовый ящик!

Вам также может понравиться

Почему дорогие бренды роскоши часто имеют слишком низкие цены

Недавно один сотрудник в Шанхае купил сумочку Hermès примерно за 15 000 долларов.Она сказала, что влюбилась в этот бренд и эту конкретную сумку, и ее мечта заключалась в том, чтобы владеть ею (и она бы сделала все, чтобы получить ее). Роскошь подобна любви, и когда потребители падают, цены в некоторой степени перестают иметь значение.

Сегодня большинство люксовых брендов сравнивают цены на свои продукты с продуктами своих конкурентов или используют производственные затраты в качестве меры ценообразования. Это неправильная идея, и я объясню почему. Многие люди думают, что «роскошь» — это эквивалент «высокой цены», и многие бренды устанавливают такую ​​цену.Они используют цену как показатель роскоши, которая может работать в краткосрочной перспективе, но не в долгосрочной перспективе. Это потому, что высокая цена — это результат роскоши; это не водитель. Это важное различие. Продавать роскошь — значит создавать чрезвычайную ценность. Как только эта ценность будет создана, бренд может установить для нее цену, но если бренд будет иметь высокие цены, не создавая базовой стоимости, со временем он не добьется успеха.

У обычных и премиальных брендов есть два фактора стоимости: функции и основные эмоции.Оба создают ценность, за которую люди платят цену. Если вы думаете о Starbucks, чашка кофе может стоить от 3 до 5 долларов. Вы платите немного больше за больший размер и меньше за меньший. Следовательно, цена — в некоторой степени — результат логичной линейной структуры ценообразования. Чем больше вы получаете, тем больше платите. Вдобавок ко всему, более премиальный бренд будет взимать на несколько процентных пунктов больше, чем менее премиальный бренд. Все имеет логический смысл. Никаких сюрпризов. Это мир брендов премиум-класса.

Роскошь бывает разной. Неожиданно мы оказались в мире, где цены отделены от характеристик или эмоций. Подумайте о Lamborghini: у него маленькая кабина, не слишком удобная, только два места, нет багажника и внутри очень шумно. Хотя он может быть быстрым, Tesla Model X на 7 мест превзойдет его в спринте. Что касается функциональных характеристик, автомобиль должен быть оценен по более низкой цене, однако при ценах от 300000 долларов и выше у бренда наблюдается нелинейный скачок стоимости, особенно по сравнению с дорогостоящим Mercedes S Class или BMW 5. Серии.Вот почему: когда мы измеряем стоимость люксового бренда, мы находим компонент добавленной стоимости, которого нет у обычных или премиальных продуктов, который я называю добавленной стоимостью роскоши (ALV).

Добавленная стоимость роскоши состоит из нескольких более очевидных аспектов: социальное доминирование, исключительное удовольствие, повышение самооценки и многое другое, но у нее также есть скрытые измерения, такие как добавление привлекательности, создание ауры опыта и сигнализация высокого качества. принятие решений. Обширные исследования показывают, что это настоящие движущие силы роскоши, и что произведенный ALV также обычно является мультипликатором других компонентов ценности.Другими словами: добавленная стоимость роскоши стоит значительно больше, чем функциональная или базовая эмоциональная ценность бренда, когда речь идет о предмете роскоши, и эта ценность, по иронии судьбы, создается брендом (брендингом), а не самим продуктом.

Это замечательное открытие. Если вы возьмете Lamborghini, стоимость автомобиля без учета ALV может составить около 50–100 000 долларов. Но с ALV он продается по цене 300 000 долларов и выше. Возьмите сумочку: без ИВЛ люди могут заплатить от 50 до 100 долларов. Добавление ALV заставляет такой бренд, как Louis Vuitton, продаваться по цене 2000 долларов и выше, в то время как Hermès достигает ценовой точки от 10 000 долларов и выше.Большая часть этого значения связана с ALV.

Если ALV отделен от продукта (например, дизайна или функций), но связан с брендом и его историей, то сравнивать один продукт с другим по брендам не имеет смысла. Однако большинство менеджеров именно так и поступают. Когда они устанавливают цены, они смотрят на то, что конкуренты делают с продуктом, и игнорируют создаваемый ими ALV. Но важно оценить ALV как для категории, так и для бренда, чтобы компания могла принимать решения о ценообразовании на основе данных, а не просто «делать то, что делают все остальные».”

Почему это важно? Что, если в случае с Lamborghini каждая компания в категории использует интуицию (другими словами, сравнивая цены без учета ALV)? В этом случае высока вероятность того, что цена будет неправильной. Это называется «категориальным уклоном», и многие бренды попадают в его ловушку.

В качестве примера, вопреки мнению экспертов и СМИ, все самые дорогие автомобили десять лет назад были слишком дешевыми. На самом деле, меня посчитали сумасшедшим, если бы я предположил, что машина за миллион долларов была слишком дешевой. Но сегодня Bugatti только что продала свой первый новый автомобиль за более чем 10 миллионов долларов, а новые автомобили с ценой от 2 до 5 миллионов долларов стали более «нормальными». Они могут быть даже слишком дешевыми! Тогда проблема заключалась в том, что каждый конкурент был слишком низок на своем самом высоком ценовом уровне. Поскольку все компании наблюдали друг за другом и устанавливали цены на свою продукцию наравне с другими, все ведущие люксовые бренды были слишком дешевыми. Разница в результатах после повышения цен огромна. Если бы автомобильная компания, которая продает 10 000 единиц в год, могла бы продавать свои автомобили в среднем за 100 000 U.Долларов больше, чем они сделали, влияние на прибыль составляет 1 миллиард долларов в год. На столе осталось много денег.

Примечательно, насколько быстро распродаются ограниченные серии во многих категориях: мода, ювелирные изделия, часы, сумки и автомобили. Hermès только что продала сумку Birkin ограниченной серии более чем за 200 000 долларов — практически в тот момент, когда сумка была представлена. Если потребители без колебаний платят эту цену, это признак того, что цена была слишком низкой и возможность получения прибыли не была реализована.

Миллениалы и представители поколения Z — самые активные и заядлые потребители предметов роскоши. Вместе они также являются сегодня самой важной группой потребителей, на которую приходится более 40 процентов продаж предметов роскоши во всем мире и более 80 процентов в Китае. Они любят роскошь, а их социографические и психографические характеристики заставляют их стремиться к роскоши, как никакая другая группа до них. В отличие от целевых групп старшего возраста, они хотят мгновенного вознаграждения и готовы платить практически все, чтобы получить то, чего у других нет, чтобы использовать самый желанный продукт того времени в качестве «социальной валюты».«Гонконг и Шанхай входят в десятку городов с наибольшим количеством миллиардеров и обладают наибольшей концентрацией золотых сумок Audemars Piguets, Bugattis и Birkin. Ценообразование на люксовый бренд интуитивно — это кардинальная ошибка. Наше исследование показывает, что многие из самых знаковых брендов имеют слишком низкие цены.

Несмотря на то, что вы можете заряжать недостаточно для своей роскоши, предварительным условием для увеличения платы является создание большей добавленной стоимости. Один из путей к созданию экстремальной ценности — это более связное и прямое изложение истории бренда.Аудит бренда поможет подтвердить конкурентное позиционирование бренда и его повествование, и его рекомендуется проводить не реже одного раза в два года. История бренда должна отражаться в каждой точке взаимодействия с клиентом, а цифровые инструменты, генерирующие в реальном времени информацию со всего мира, необходимы для отслеживания и корректировки этого контента. Когда ALV будет создан, компании должны быть готовы платить за него цену.

Премизация является основным источником дохода и прибыли, но все еще используется недостаточно. Применение другого подхода к ценообразованию в сфере роскоши — это не только отличная возможность для менеджеров, занимающихся предметами роскоши, но и один из важнейших инструментов дифференциации и ускорения роста, а также обеспечения лидирующих позиций для люксовых брендов.

Дэниел Лангер — генеральный директор компании, занимающейся разработкой стратегии роскоши, стиля жизни и потребительских брендов Équité . Он консультирует некоторые из ведущих мировых брендов роскоши, является автором нескольких книг по менеджменту в сфере роскоши, регулярно выступает с основными докладчиками и проводит семинары по менеджменту в Европе, США и Азии. Follow @drlanger

Психология, лежащая в основе того, почему люди покупают предметы роскоши

Для многих покупка роскошной сумочки — не редкость: возможно, такая же обычная вещь, как покупка блузки в Target Corporation (TGT).Несмотря на то, что привлекательность предметов роскоши неоспорима — кожа мягкая, логотип яркий, цена может сбивать с толку. Если у вас нет хорошей работы с высокой зарплатой или если у вас не развились фантастические привычки в отношении личных сбережений, покупка предметов роскоши может оказаться дорогостоящей (или создать баланс кредитной карты, который нелегко погасить).

Ключевые выводы

  • Если у вас нет хорошей работы с высокой зарплатой или у вас не развились фантастические привычки личных сбережений, покупка предметов роскоши может стать чрезмерным финансовым бременем.
  • Многие потребители, покупающие предметы роскоши, не в состоянии позволить себе покупать предметы роскоши; Один из способов объяснить это состоит в том, что многие потребители не действуют рационально или таким образом, который не отвечает их финансовым интересам.
  • Поскольку некоторые люди воспринимают товары, не относящиеся к роскоши, как низшие просто потому, что они не относятся к роскоши, они также приходят к выводу, что товары по более высокой цене имеют более высокое качество (вопреки любым свидетельствам об их фактическом уровне качества или долговечности).
  • Для некоторых потребителей предмет роскоши может иметь большое значение для повышения самооценки или обеспечения чувства принадлежности.
  • Чувство выполненного долга — еще одна причина, по которой некоторые люди покупают предметы роскоши.

Некоторые потребители не действуют рационально

Потребители не всегда ведут себя рационально. Совершенно рациональный человек всегда будет действовать в соответствии с разумом или логикой; Другими словами, совершенно рациональный человек всегда будет действовать в своих собственных интересах (в том числе в своих собственных финансовых интересах).

Однако многочисленные исследования современной поведенческой психологии показали, что люди не всегда действуют рационально. И многие потребители, покупающие предметы роскоши, не в состоянии позволить себе покупать предметы роскоши. Доказательством этого может служить высокий уровень потребительской задолженности многих американцев. В зависимости от того, как вы на это смотрите, это явление может свидетельствовать о том, что многие американцы не всегда действуют в своих лучших финансовых интересах.

Хотя качественную и прочную сумку можно купить примерно за 100 долларов, некоторые люди вместо этого предпочитают потратить тысячи долларов на сумочку люксового бренда, которая выполняет ту же функцию и имеет такое же относительное качество.

Действительно ли более дорогие товары более высокого качества?

Одно из возможных объяснений этого — человеческая склонность переоценивать положительные элементы продукта и игнорировать его недостатки. Например, в случае Apple Inc. (AAPL) потребители всю ночь ждут новых выпусков iPhone, iPad и компьютеров Mac. И это несмотря на то, что продукты Apple не являются технологически уникальными или превосходными.

Фактически, Samsung производит телефоны с лучшими характеристиками (по сравнению с большинством моделей iPhone), а Microsoft Corporation (MSFT) и Xiaomi делают телефоны, которые обычно имеют более низкую цену.Тем не менее, Apple демонстрирует высокую степень лояльности к бренду и, кажется, год за годом бьет рекорды продаж.

Поскольку некоторые люди воспринимают товары, не относящиеся к роскоши, как низшие просто потому, что они не относятся к роскоши (а не на основании их характеристик или качеств), они также приходят к иррациональному выводу, что товары по более высокой цене имеют лучшее качество. Вопреки свидетельствам, они могут полагать, что вы получаете то, за что платите, независимо от того, действительно ли товары лучше, чем их более доступные аналоги.

Самоуважение может повлиять на покупки человека

В некоторых случаях низкая самооценка может быть фактором, влияющим на то, покупает ли потребитель предметы роскоши, особенно если он не может легко позволить себе стоимость предметов роскоши. Для некоторых потребителей предметы роскоши могут иметь большое значение для повышения самооценки или обеспечения чувства принадлежности.

С ростом количества покупок в Интернете можно купить платок за 500 долларов на расстоянии одного клика. Для некоторых людей предметы роскоши — это лучшая терапия для розничной торговли.К счастью для люксовых брендов, Интернет сделал их легко доступными для импульсивных покупок.

Чувство выполненного долга — еще одна причина, по которой некоторые люди покупают предметы роскоши. Они хотят вознаградить себя за свой тяжелый труд тем, что они обычно не могут себе позволить.

Вопросы подлинности

Есть причина, по которой люди могут отказаться от поддельных часов Rolex, чтобы заплатить полную цену за подлинные (даже если они выглядят одинаково).Несмотря на то, что он выглядит таким же, владелец будет знать, что у него нет настоящего предмета роскоши.

Это не похоже на рациональный выбор: если мы покупаем предметы роскоши, чтобы похвастаться перед другими и чувствовать себя принадлежим, почему бы факсимиле не помочь?

Исследователи из Йельского университета определили, что это стремление к подлинности развивается в раннем детстве. Исследование, в котором пытались убедить детей в том, что их любимая игрушка была произведена с помощью машины для клонирования, показало, что большинство детей отказывались принимать дубликат как идентичный.Оказывается, сентиментальность предмета — воспоминание или чувство, возникающее при покупке настоящего предмета роскоши, — одна из причин, по которой мы стремимся к подлинности.

Другими словами, для некоторых людей носить поддельные ботинки марки Christian Louboutin было бы то же самое, что вообще не лечить себя.

Итог

Люди покупают предметы роскоши по разным причинам; Почти все эти причины связаны с сильными эмоциями, которые мы испытываем при покупке дорогих материальных благ.Независимо от того, находится ли потребитель в финансовом положении, которое позволяет ему приобрести финансовый предмет, он может решить купить его в любом случае, чтобы достичь определенного ощущения — например, чувства выполненного долга от тяжелой работы — или получить признание от других.

• Средняя цена самых дорогих мировых брендов обуви 2017

• Средняя цена самых дорогих мировых брендов обуви 2017 | Statista

Попробуйте наше корпоративное решение бесплатно!