Мета-тег Description (мета-описание страницы) | SEO-портал

Мета-тег Description (мета-описание) — один из наиболее важных мета-тегов в SEO-оптимизации, влияющий на формирование привлекательного описания веб-страницы в сниппете поисковой выдачи.

<!-- HTML-код: -->
<meta name="description" content="Краткое описание веб-страницы длиной 100-150 символов" />

Содержимое мета-описания не считается фактором ранжирования, однако оно может повлиять на позиции страницы в поисковой выдаче косвенно: формируя привлекательное описание сниппета (аннотацию), способствующее увеличению кликабельности.

Значение для сайта

Мета-описание страницы является SEO-тегом, предназначенным для поисковых роботов. На основании его содержимого может формироваться описание страницы в сниппете поисковой выдачи, если алгоритм поисковой системы сочтет его релевантным поисковому запросу.

<div class="seog-tooltip-more-link"><a href="/baza/meta-tegi">Подробнее</a></div> »>Мета-тег Description должен содержать краткое описание веб-страницы.

Поисковые системы Яндекс и Google по разному относятся к формированию аннотаций сниппетов поисковой выдачи.

Мета-описание в сниппетах Яндекса

Яндекс далеко не всегда выводит содержимое мета-описания веб-страницы в SERP, даже если это содержимое содержит прямое вхождение слов из запроса. Часто сниппет поисковой выдачи Яндекса может содержать фразы из внутреннего В SEO, как правило, под <span>контентом</span> подразумевается основное содержимое страницы, представляющее первостепенный интерес у заинтересованных пользователей.<div class="seog-tooltip-more-link"><a href="/terminy/kontent">Подробнее</a></div> »>контента страницы, содержащие слова из запроса или весь запрос целиком. Однако не стоит пренебрегать SEO-оптимизацией мета-описания, т. к. доля вероятности его отображения в сниппете Яндекса чаще всего зависит от его релевантности поисковому запросу по мнению алгоритма поисковой системы.

Яндекс отобразит содержимое мета-тега Description в сниппете только если сочтет его релевантным поисковому запросу.

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега.

Яндекс.Помощь

Опытным путём установлено, что содержимое мета-тега Description не имеет приоритета перед видимым контентом сайта по части формирования аннотации веб-страницы в сниппете поисковой выдачи. Это легко проверить самостоятельно: достаточно ввести запрос и сравнить аннотации сниппетов и текст мета-описаний соответствующих страниц. Например, проверив выдачу Яндекса по запросу «мебель в москве» на момент проверки в 2-х сниппетах из 10-ти применялся контент мета-тега Description.

Но принебрегать заполнением мета-описания не следует минимум по 3-м причинам:

1. очень высокий приоритет мета-тега Description при формировании сниппета в выдаче Google,
2. контент мета-описаний всё же может учитываться при формировании сниппетов в выдаче Яндекса,
3. незаполненные мета-описания или их отсутствие определяются в сервисе Яндекс.Вебмастер.

Сервис Яндекс.Вебмастер прямым текстом («Отсутствуют мета-теги <description>») указывает на проблемы с мета-описанием на сайте в разделе «Диагностика сайта» при наличии таковых:

«Отсутствуют мета-теги description»

Мета-описание в сниппетах Google

Google куда более лояльно относится к использованию содержимого мета-описаний в сниппетах, предоставляя веб-мастерам и SEO-оптимизаторам возможность максимально влиять на сниппеты поисковой выдачи (это касатся не только аннотаций). Например, проанализировав выдачу Google по запросу «мебель в москве», на момент проверки оказалось, что 9 из 10 аннотаций в сниппетах включали содержимое мета-тега Description соответствующих страниц.

Google не оценивает релевантность текста мета-описаний страниц сайтов поисковым запросам при их ранжировании.

В атрибуте description метатега <meta> можно указать краткие сведения о содержании страницы. В некоторых случаях Google использует метаописание в описании страницы в результатах поиска, если, по нашему мнению, оно позволяет пользователям получить более точное представление о странице.

Справка Google

Как правильно заполнять мета-тег Description?

Мета-описание заполняется в блоке head HTML-страницы следующим образом:

<meta name="description" content="Мета-описание" />

Несмотря на то, что Яндекс не считает содержимое мета-описаний приоритетным при генерации аннотаций своих сниппетов, а Google генерирует описания в сниппетах даже из явно неестественных словосочетаний, к заполнению мета-тега Description необходимо подходить серьёзно, руководствуясь определёнными правилами. Разберём, как заполнять мета-описание правильно на примерах:

Обязательное заполнение мета-описания

Мета-тег Description должен быть заполнен на всех страницах сайта, которые вы желаете видеть в поисковой выдаче. Иначе в качестве содержимого сниппета будут отображаться непредсказуемые фрагменты основного контента веб-страницы, что может негативно отразиться на кликабельности сниппета.

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание.

Справка Google

Уникальность мета-описания

Мета-описание должно быть уникальным для каждой страницы сайта и всей сети (не следует копировать контент с других сайтов). Применение одинакового содержания может создать сложности для поисковых роботов при определении целевых страниц.

Для каждой страницы желательно использовать отдельное описание. Идентичные или похожие описания на каждой странице сайта неинформативны, если в результатах поиска отображаются отдельные страницы.

Справка Google

Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.

Яндекс.Помощь

Суть страницы в мета-описании

Текст мета-описания должен отражать суть страницы в чуть более широком формате, чем тег title: 2-3 предложения будет достаточно.

Описания должны однозначно характеризовать содержание, то есть быть информативными.

Справка Google

Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.

Яндекс.Помощь

<!-- пример мета-описания с конкретным кратким описанием: -->
<meta name="description" content="Цены на окна ПВХ от компании «Орбита». Рассчитайте стоимость окна сами с помощью нашего калькулятора!" />

Структурированная информация

При этом следует учитывать, что в некоторых случаях мета-описания в виде предложений лучше заменить набором структурированных данных. В частности, в мета-теге Description для определённых товаров данные о характеристиках, атрибутах и стоимости могут быть актуальнее:

Структурированные данные в аннотации сниппета

Следует отметить, что Google сформировал данную аннотацию из контента страницы из-за отсутствия мета-тега Description в коде.

Метаописание не обязательно должно состоять только из предложений – в него можно (и нужно) включать структурированные данные о странице. Например, в новостных статьях или сообщениях блога можно указать имя автора, дату публикации и сопутствующие данные.

Справка Google

Пример Meta Description: конкретный текст

Длина мета-описания

Следует помнить, что объём текста в сниппете поисковой выдаче ограничен: чаще всего, содержимое мета-тега Description включается не полностью в аннотации сниппета из-за этого ограничения, в результате аннотация завершается троеточием. Чтобы данный текст в сниппете не обрезался, необходимо использовать мета-описание страницы длиной не более 140 символов. При этом следует помнить, что аннотации в сниппетах не будут генерироваться из слишком коротких описаний (менее 100 символов):

Длина мета-тега Description в 100-140 символов гарантирует отображение его содержимого в сниппете (в случае генерации аннотации сниппета из мета-описания).

Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.

Яндекс.Помощь

Оптимальная длина текста

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 104 символа – аннотация сниппета включает его целиком.

Слишком длинный текст

Длина содержимого мета-тега в данном случае составляет 170 символов, поэтому аннотация сниппета содержит «обрезанный» фрагмент мета-описания длиной 139 символов.

Ключевые слова в мета-описании

Не стоит забывать, что в сниппетах поисковой выдачи подсвечиваются слова из запроса. Если их там не окажется – аннотация сниппета, скорее всего, не будет формироваться из мета-описания. Обязательно добавьте основные ключевые фразы, под которые оптимизирована страница, в этот мета-тег. Можно использовать неточные вхождения, но при этом не следует злоупотреблять ключевыми словами и фразами.

google.com/webmasters/answer/35624#1″>

Учтите, что метаописания, которые состоят из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы и вряд ли будут использоваться вместо обычного фрагмента с описанием.

Справка Google

Примечательно, что Google часто закрывает глаза даже на явно спамные и неестественные в глазах пользователей конструкции в мета-теге Description, которые Яндекс ни в коем случае не стал бы включать в аннотации своих сниппетов:

Спам в мета-описании

Спам в сниппете Google

Этот пример примечателен тем, что в нём «тупо» перечисляются ключевые слова и фразы:

<meta name="description" content="мебель на заказ: шкафы-купе, мебель для кухни, мебель по индивидуальному проекту, купить мебель, купить мебель на заказ" />

Данное мета-описание даже не пытались оформить в виде предложения: оно начинается со строчной буквы. Это ещё один пример лояльности Google к представлению сниппетов поисковой выдачи.

Осмысленное содержание мета-описания

Текст в мета-тегах Description должен быть ориентирован на потенциальных посетителей сайта из поисковой выдачи: создавайте их максимально привлекательными для пользователей и учтите, что содержимое мета-описания не учитывается при ранжировании страницы, но может влиять на него косвенно (за счет привлекательности сниппета).

Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

Яндекс.Помощь

Неестественные словосочетания

Неестественные фразы в сниппете Google

В данном примере неестественность словосочетаний просто «бросается в глаза»: И так как SEO в настоящее время подразумевает комплекс самых разных мероприятий, <b>оптимизаторы</b> могут специализироваться на определённых из них (например, на линкбилдинге), либо быть экспертами по всем направлениям <i>SEO</i>.<div class="seog-tooltip-more-link"><a href="/terminy/seo-spetsialist">Подробнее</a></div> »>оптимизатор сайта явно не испытывает опасений относительно восприятия такого рода сниппета ни поисковиками, ни пользователями. Код мета-тега выглядит следующим образом:

<meta name="description" content="Мебель на под заказ в Минске и Минском районе. Заказать купить мебель в Минске. Фото мебели на заказ. Цены." />

В неестественности словосочетаний «Мебель на под заказ», «Заказать купить мебель» сомневаться не приходится. Это может означать лишь то, что Google даёт веб-мастерам возможность самим влиять на представление сниппетов: мол, наши алгоритмы ранжируют страницы, а как им выглядеть в поиске – зависит только от вас.

Соблюдение языковых норм в мета-описании

Мета-описание должно заполняться с учетом языковых норм:

• пишите грамотно,
• не используйте только заглавные буквы,
• правильно применяйте знаки пунктуации.

Спецсимволы в мета-описании

В отличие от тега Title, мета-тег Description может содержать спецсимволы Unicode (например: ©, ®, ♥) – они будут отображаться в сниппете поисковой выдачи и способны сделать его привлекательнее для пользователя, если поисковой алгоритм сочтет необходимым включить содержание мета-описания в сниппет.

Наличие спецсимволов

Для вставки спецсимволов в веб-страницу применяйте мнемоники (специальный HTML-код сомвола).

<meta name="description" content="Агентство интернет-рекламы Webcom Media предлагает продвижение сайтов и раскрутку в Беларуси. ☎ +375 (17) 292-34-56 ➢ Отзывы клиентов." />

Примеры заполнения мета-тега Description

Разберём условные примеры заполнения мета-описания, которые должны быть оптимизированы под ряд перечисленных запросов:

В руководстве по тегу Title мы уже создали правильный заголовок, оптимизированный под эти запросы:

<title>Купить мебель на заказ в Москве по низким ценам</title>

Теперь рассмотрим варианты заполнения мета-описания:

Явный спам ключевиками в мета-описании

Очевидное перечисление ключевых фраз в мета-описании:

<meta name="description" content="Мебель на заказ, купить мебель, мебель под заказ, мебель в Москве, заказать мебель, купить мебель на заказ, купить мебель в Москве, мебель цены, мебель на заказ в Москве, мебель под заказ в Москве" />

Практически доказано, что Google может пропустить такое мета-описание в аннотацию сниппета, и даже вероятно, что такой набор слов окажется привлекательным для заинтересованного пользователя. Но всё равно не рекомендуется применять мета-тег Description в таком виде, т. к. это может сильно навредить позициям сайта в Яндексе.

Нерелевантный текст мета-описания

«Размытое» лишними словами и слишком длинное мета-описание:

<meta name="description" content="Оказание услуг по производству недорогой корпусной мебели в Москве. Собственное производство, выезд дизайнера, доставка, установка бесплатно! Скидки и акции для постоянных клиентов. Наличный и безналичный расчет!" />

Содержимое мета-тега является осмысленным и понятным пользователю, однако длина контента составляет 212 символов, а значит он будет обрезан в сниппете поисковой выдачи. Прямых вхождений важнейших ключевых фраз запросов нет вообще, т. е. подсвечивать в аннотации сниппета практически нечего.

Правильное заполнение мета-описания

Правильно заполнить мета-тег Description не составляет труда – достаточно грамотно составить 2-3 предложения с использованием ключевых слов из запросов:

<meta name="description" content="Недорогая мебель на заказ в Москве: предоставляем возможность купить качественную мебель по низким ценам! ☎ +375 (17) 123-45-67" />

Такое содержимое мет-тега обеспечит привлекательную аннотацию в сниппете Google:

Привлекательная аннотация в сниппете Google

В данном примере соблюдены все вышеперечисленные рекомендации по заполнению мета-теге Description:

• кратко отражена суть страницы,
• длина 127 символов,
• ключевые слова присутствуют без злоупотребления,
• содержимое понятно пользователю,
• соблюдаются правила языка,
• используется спецсимвол.

Выводы и заключение

На основании данного материала можно сделать следующие выводы относительно значения и заполнения мета-тега Description:

• Мета-описание страницы с 90%-й вероятностью применяется в сниппетах поисковой выдачи Google и с 10%-й вероятностью — в сниппетах Яндекса.
• Яндекс оценивает релевантность мета-описаний и выводит в аннотациях сниппетов те фрагменты текста, которые считаются релевантными согласно внутренним алгоритмам поисковой системы.
• Заполнение мета-описаний позволяет существенно влиять на привлекательность сниппетов поисковой выдачи Google.
• Содержимое мета-описаний должно быть ориентировано на заинтересованных пользователей, но не на поисковые алгоритмы.
• Отсутствие или повторяющиеся мета-описания могут негативно отразиться на позициях сайта.

Длина Description (дескрипшен), мета-тег Title, meta Keywords: что это, описание

Title, Description, Keywords — эти термины сбивают с толку каждого начинающего блогера и интернет-предпринимателя.

Помню, когда-то я искал значения этих слов в Google. Прочитав не один десяток статей и проведя множество экспериментов я изучил метатеги в мельчайших деталях.

В результате, научившись грамотно составлять метатеги для своего блога я был ошарашен результатами (без преувеличений).

В этой статье я сэкономлю вам время: вы узнаете, что такое метатеги, зачем они нужны и как их правильно составлять.

Неважно, продвигаете ли вы блог, интернет-магазин или информационный сайт, научившись правильно составлять метатеги вы сделаете свой ресурс намного популярнее.

Эксклюзивный бонусный материал: Нажмите здесь чтобы получить PDF версию статьи и готовый Чеклист по оптимизации метатегов (нажмите чтобы скачать).

Содержание 🔥🔥🔥

Что такое метатеги

Метатеги — это текстовые сниппеты, описывающие содержимое страницы сайта.

Например, если у вас интернет-магазин по продаже электро-товаров, с помощью метатегов вы сообщаете поисковым системам, на какой странице у вас находятся утюги, а на какой смартфоны.

Когда человек делает поиск по запросу «купить смартфон», поисковая система предложит ему страницу именно с телефонами, а не с утюгами. Все это — благодаря метатегам.

Более того, чем удачнее вы составляете метатеги, тем больше посетителей получит ваш сайт.

Простой пример:

У меня на блоге есть статья о плагинах отзывов. Я хотел сделать ее более популярной.

Лучшее решение, которое я смог придумать — написать более грамотные метатеги. В результате это привело к увеличению просмотров на 165%:

В поиске эта статья находилась на шестой позиции. После изменения Title, Description и Keywords она поднялась на первую строчку:

Как видите, метатеги играют важную роль в продвижении сайта. В этой статье вы узнаете, как с легкостью создавать красивые и эффективные метатеги. Но прежде я поведаю вам секрет…

Большинство людей составляют метатеги на скорую руку:

А вам напротив, следует составлять их с умом, даже если это займет пару лишних минут.

Тег Title

Тайтл — это тег, содержимое которого является заголовком веб страницы. Именно его вы чаще всего видите совершая поиск в интернете:

Возможно вы замечали: кроме поисковой выдачи, тайтл отображается и во вкладке браузера:

С помощью него вы сообщаете поисковым системам тематику вашей веб-страницы. Например, если вы написали статью о заработке в интернете, ваш заголовок может выглядеть так:

Как заработать первую 1 000 долларов в интернете

ИЛИ

10 Способов без особых усилий заработать в интернете.

Title важен не только для поисковых систем, но и для людей. Чем привлекательнее ваши заголовки — тем больше людей заинтересуются вашим сайтом. В этом смысле сайты не очень отличаются от печатных газет и журналов.

Но как писать интересные заголовки?

Сегодня я расскажу вам 3 секрета, которые помогут вам писать цепляющие и эффективные заголовки.

Секрет #1. Вначале ключевые слова

Представим, вы написали статью о путешествии в Восточную Азию. Здесь важно, чтобы ваше ключевое слово (как поехать в Азию) было как можно ближе к началу заголовка.

Вместо Пошаговое руководство: как поехать в Азию

Лучше Как поехать в Азию: пошаговое руководство

Зачем это нужно?

Дело в том, что поисковые системы придают больший вес словам, находящимся вначале. Поэтому, старайтесь основную тему статьи (если это блог) или название товара (если это интернет-магазин) ставить в начало заголовка.

Еще один небольшой совет: включайте в заголовок как очень популярные, так и менее популярные запросы.

Представим, люди ищут информацию по фразе «как поехать в Азию» 3000 раз в месяц, а по фразе «Как поехать в Азию дешево и интересно» 70 раз в месяц. Первый запрос — популярен, второй — нет.

Суть в том, что по популярным запросам конкурентность очень высокая, из-за чего быстро попасть на первые позиции в поиске не получится. Но по менее популярным запросам вы можете сразу начать получать первых посетителей.

Поэтому, старайтесь включать в Title как популярные, так и менее популярные запросы. Например:

Вместо Как поехать в Азию

Лучше Как поехать в Азию дешево и интересно

Узнать популярность запроса вы можете с помощью сервиса Яндекс Вордстат.

Но есть и другая сторона медали: переспам данного тега. Помните, заголовок прежде всего пишется для людей.

⛔ Пример неудачного Title:

Как поехать в Азию быстро дешево билеты путевки Китай Япония

✅ Пример хорошего Title:

Как поехать в Азию: все подробности включая билеты, жилье, еду

👍 Идеального вариант:

Как поехать в Азию и не пожалеть (билеты, жилье и пр.)

Эксклюзивный бонус: Нажмите здесь чтобы получить доступ к секретной технике создания РАБОТАЮЩИХ тегов Title (нажмите чтобы скачать).

К слову, опасайтесь переспама не только заголовка, но и веб-страницы в целом. Особенно будьте осторожны с суррогатными запросами. Более детально о них вы можете узнать в статье Михаила Шакина о продвижении сайта.

Секрет #2. Интригуйте

Ваш заголовок должен не только содержать поисковые запросы, но и вызывать у людей живой интерес.

Логика проста:

Чем более интригующий у вас заголовок — тем больше людей будут приходить на сайт. Видя заинтересованность со стороны пользователей, поисковые системы начнут поднимать его позиции. Чем выше сайт в выдаче — тем он успешнее.

Впечатляющая статистика: первые три сайта из органической выдачи получают 61.5% всех переходов. Поэтому, старайтесь попасть не в десятку, а в первую тройку.

Но как писать по-настоящему цепляющий Title?

Вот несколько советов:

1. Добавьте в заголовок числа и проценты. Например: 10 Советов как…; 5 Причин почему…; 3 Лучших…
2. Используйте следующие прилагательные и наречия: Эффективный, Улетный, Невероятный, Нестандартный, Как, Пошагово, Просто, Легко, Быстро.
3. Старайтесь, чтобы при чтении вашего заголовка люди испытывали сильные эмоции.

Самое главное — не жалейте времени на составление привлекательных заголовков. Всегда помните слова «отца рекламы» Дэвида Огилви:

Написав заголовок, я потратил 80 центов из каждого отпущенного мне рекламного доллара. Твитнуть

После того, как я написал более интригующий заголовок для статьи о плагинах, процент переходов с поиска сильно вырос:

Секрет #3. Идеальная длина

Ваш заголовок не должен превышать 60 символов. В противном случае поисковые системы самостоятельно обрежут его на 61-ой букве.

Идеальный вариант: придерживаться диапазона от 50 до 60 символов.

Слишком короткий заголовок в большинстве случаев выглядит неубедительно.

Сравните сами:

Как прописать тег Title

У сайтов, работающих на WordPress есть одна интересная деталь:

Название статьи автоматически дублируется в Title. Если вы действительно хотите увеличить посещаемость сайта — вам нужно самому составлять заголовок страницы.

Для этого установите и настройте плагин Yoast SEO. С помощью него вы сможете не только управлять метатегами, но и сделать полную оптимизацию WordPress сайта.

После активации плагина ниже текстового редактора будет блок SEO настроек:

С помощью плагина WordPress Yoast SEO вы сможете:

• Задавать Title для каждой страницы включая домашнюю, категории, архивы и метки
• Настроить отображение вашего сайта в социальных сетях

Эксклюзивный бонусный материал: Нажмите здесь чтобы получить доступ к детальному видеоуроку по оптимизации метатегов с помощью плагина Yoast SEO (нажмите чтобы скачать).

Если у вас самописный сайт, для заполнения тега Title вы можете просто отредактировать html документ. Укажите свой заголовок внутри открывающего и закрывающего тега:

<head>
<title>Заголовок страницы...</title>
</head>

Для редактирования html документа вы можете воспользоваться обычным текстовым редактором или более функциональными программами наподобие Notepad++ или Sublime Text.

Метатег Description

Description (дескрипшн) — это мета-тег, содержимое которой является описанием страницы. Обычно, именно этот информационный блок видит человек, совершая поиск в интернете:

Правильное составление метатега Description является неотъемлемой частью SEO оптимизации сайта. На самом деле, его правильное заполнение является наукой и искусством одновременно.

Наукой — потому есть четкие правила составления эффективного описания веб-страницы.

Искусством — потому что трудно предсказать, какое именно описание заинтересует пользователя и заставит его перейти на сайт.

Не придав должного внимания составлению мета-дескрипшен вы упускаете возможность сделать свой сайт более популярным.

А вот пример метатега Description в html коде:

Проверить наличие и корректность описания можно с помощью плагина Yoast SEO.

А ниже вы познакомитесь с четырьмя правилами, игнорируя которые вы не сможете правильно составить метатег Description.

1. Рекомендуемая длина Description

Ваш Description должен быть длиной не более 160 символов. Все, что свыше этого заменяется многоточием:

Идеальный вариант — это когда длина дескрипшена составляет 150-160 символов с учетом пробелов.

Вы конечно же можете ограничиться и меньшим количеством слов (50-60 символов), но слишком короткое описание имеет меньше шансов зацепить читателя.

2. В чем сила вашего сайта?

Description — это не только описание страницы, но и возможность рассказать о преимуществах вашего сайта. Здесь можно провести аналогию с рекламным объявлением.

Как и в рекламном сообщении, с помощью мета-описания у вас есть возможность рассказать пользователям о ваших сильных сторонах, конкурентных преимуществах.

Хорошо с этой задаче справляется Best Buy — крупный американский ритейлер:

В заголовке и в дескрипшене они пишут:

Best Buy: Профессиональный сервис. Самые низкие цены. Вы можете купить у нас электронику, компьютеры, технику, мобильные телефоны, видео-игры и многое другое. Все в одном месте + бесплатная доставка в течении 2 дней.

Согласитесь, прочитав такое описание трудно остаться равнодушным.

3. Акцент на теме страницы

Помимо того, что ваше описание должно быть интригующим, оно еще и должно содержать соответствующие ключевые слова.

Но не перегинайте палку. Вы должны писать прежде всего для людей, только потом для поисковых систем.

Опять же, возвращаясь к примеру Best Buy: они не только перечислили много целевых запросов в описании (электроника, телефоны, видео-игры), но и сумели рассказать о бесплатной доставке, низких ценах и профессиональном сервисе — то, что любят люди.

4. Призыв к действию

Один из лучших советов, который я могу вам дать — добавьте в мета дескрипшен призыв к действию. Вы можете использовать следующие команды:

• Узнайте
• Получите
• Успейте
• Закажите
• Переходите

Пример дескрипшена с призывом к действию:

Лучшие места на главное спортивное событие года — Чемпионат мира по футболу 2018! Переходите прямо сейчас и успейте забронировать билеты со скидкой.

Как заполнять метатег Description

Если у вас сайт на WordPress, для написания метатега Description необходимо установить плагин Yoast SEO.

После его активации появится окно SEO настроек:

Описание указывается в специальном текстовом поле. Цветовой индикатор подсказывает, сколько символов у вас осталось в запасе.

Если ваш сайт — самописный, откройте html документ и в теге meta, внутри атрибута content укажите свой Description:

<meta name="description" content="Описание веб-страницы. ..">

Метатег keywords

Keywords (кейвордс) — это еще один мета тег, играющий важную роль в SEO оптимизации сайта. Пример метатега Keywords в hmtl документе:

<meta name="keywords" content="Ключевые слово,  ключевые слово, ключевые слово...">

Самый часто задаваемый вопрос:

«Нужен ли метатег Keywords для продвижения сайта?».

Прежде чем ответить на него, давайте немного окунемся в историю…

Раньше Keywords играл огромную роль в ранжировании сайта. Достаточно было перечислить в нем все ключевые слова, как сайт без труда выходил на первые строчки в поиске.

Но времена изменились, и сейчас такие манипуляции ни к чему хорошему не приведут.

SEO и Keywords в нынешних реалиях

Некоторые оптимизаторы советуют избегать использования этого метатега. Другие же, напротив, утверждают об его эффективности.

Так где же правда?

А она как обычно где-то посередине.

Рьяное перечисление ключевых слов может быть расценено поисковыми системами как попытка манипуляции, что в свою очередь может привести к санкциям.

С другой стороны, нет ничего страшного если вы укажите пару ключевых запросов. Они могут учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как заполнять Keywords

При заполнении keywords вам нужно перечислить ключевые слова через запятую. Обычно достаточно 1-2 запросов.

Пример метатега Keywords для статьи 7 Реальных способов заработка на блоге:

Блоггинг, заработок в интернете, монетизация блога.

Теперь вы знаете буквально все о метатегах и стали еще на шаг ближе к успеху. Если вы считаете, что эта статья может быть полезна остальным, поделитесь ею в социальных сетях.

Бонус: Кликните по ссылке ниже чтобы получить бесплатный доступ к секретному рецепту создания РАБОТАЮЩИХ метатегов.

Теги title и description, что нужно знать

Теги title и description, что нужно знать

Сейчас в поисковом продвижении нет второстепенных факторов, важно чтобы сайт был максимально оптимизирован по всем возможным параметрам. Требования поисковых систем растут с каждым днём, как и уровень конкуренции, поэтому чтобы сайт ранжировался выше конкурентов, важно всё делать правильно.

Сегодня мы поговорим об очень важном аспекте внутренней оптимизации — заголовках title, а также тегах description и keywords, как их правильно составить, что учесть и каких ошибок избегать.

Начнём с тайтлов. Тег title играет ключевую роль при определении поисковым роботом релевантности страницы конкретному запросу. Правильно прописанный title улучшает ранжирование сайта в поиске. Есть несколько важных правил, которые необходимо учитывать, при формировании данного заголовка:

1. Title должны быть уникальными для каждой страницы, не уникальное содержимое заголовков title негативно воспринимается поисковыми системами.
2. Важные ключевые слова нужно использовать вначале, но нельзя, чтобы они повторялись или чтобы это было обычное перечисление – это неправильно.
3. Title отображается в поисковой выдаче, поэтому поисковые системы рекомендуют не использовать в title больше 70 символов. Это конечно не очень критично, но желательно учитывать.
4. Title должен отображать суть страницы.
5. При формировании title желательно не использовать так называемые «стоп-слова»: предлоги, частицы, местоимения, так как поисковые системы их не учитывают.

У больших интернет магазинов как правило нет возможности прописывать вручную заголовки для каждой страницы, поэтому при формировании тайтлов используются шаблоны, тут главное, чтобы шаблон формирование title отвечал вышеописанным требованиям. Например, для интернет магазина шин title может формироваться по следующему принципу:

• Для категорий: [бренд] шины. Купить шины [бренд на русском], лучшая цена на резину [бренд] в Москве
  Пример:
  Altenzo шины. Купить шины Альтензо, лучшая цена на резину Altenzo в Москве
• Для страницы товаров: [название товара]. Купить шины [название товара] в интернет-магазине im.ru. Отзывы, обзор, характеристики
  Пример:
  Altenzo Sports Comforter. Купить шины Altenzo Sports Comforter в интернет-магазине BV. Отзывы, обзор, характеристики

Мета тег description нужен для создания краткого описания страницы. Его содержимое может использоваться для формирования сниппета, а также для определения релевантности страницы конкретному запросу.

Description должен содержать краткое описание контента, то есть отражать ту информацию, которую получит пользователь, зайдя на страницу. Желательно, чтобы длинна description не превышала 160 символов, потому что в сниппете большее количество символов отражаться не будет.

Description также можно формировать по шаблону. Рассмотрим, как сформировать description для того же интернет магазина шин.

• Для категорий: Шины [бренд] в интернет-магазине BV. Хотите купить резину [бренд на русском] по низкой цене с доставкой в Москве? ✆+8 (495) 777 777 7. Купить шины [бренд] в bv.ru
  Пример:
  Шины Altenzo в интернет-магазине BV. Хотите купить резину Альтензо по низкой цене с доставкой в Москве? ✆+8 (495) 777 777 7. Купить шины Altenzo в bv. ru
• Для страницы товаров: [название товара] купить в интернет-магазине BV. Лучшая цена на шины [название товара] в Москве с доставкой. ✆+8 (495) 777 777 7 Обзор, отзывы, характеристики шин.
  Пример:
  Altenzo Sports Comforter купить в интернет-магазине BV. Лучшая цена на шины Altenzo Sports Comforter в Москве с доставкой. ✆+8 (495) 777 777 7 Обзор, отзывы, характеристики шин.

Есть ещё один мета-тег — keywords, но сейчас он практически никак не влияет на поисковую выдачу, в том числе из-за излишнего злоупотребления со стороны веб-мастеров. Для поисковых роботов намного важнее уникальный текст на странице, чем те слова, которые поместил в этот тег веб-мастер. Тем не менее, многие продолжают его использовать, и в этом есть смысл, если, например, на странице нет текста (такое можно встретить в некоторых ИМ на странице категории товара, например). Воздержусь от того, чтобы сказать, что лучше всё-таки написать грамотный оптимизированный текст, и дам несколько рекомендаций по наполнению тега keywords:

1. В данный тег стоит включать только те слова, которые есть на странице.
2.  Желательно не перегружать данный тег большим объёмом ключевых слов или фраз и пытаться впихнуть всё что можно.
3. Если эта страница бренда, то можно включить в тег keywords название бренда на русском и английском языке и перечислить только самые важные ключевые слова и словосочетания.

Следования данным правилам сделают ваш сайт лучше и позволят ранжироваться в поиске ещё выше.

Что такое Description?

Тег Description используется для описания содержания страницы. Не отображается пользователям.

Рекомендации по написанию Description

• Описание тега должно быть уникальным для каждой страницы и отображать ее содержание.
• Мета тег должен быть емким и при этом содержательным, так как зачастую его описание используется Поисковыми Системами для составления снипета.
• Размер meta тега должен составлять от 150 до 700 знаков

Пример не оптимального заполнения Description:

<meta name=»description» content=»пластиковые окна пвх, производство окон, продажа окон, установка окон, стеклопакеты купить, остекление балконов, остекление лоджий»> — Некорректно использовать перечисление ключевых слов для написания Description.

<meta name=»description» content=»Наши Окна — пластиковые окона»> — Короткий Description, не в полной мере характеризует содержание страницы.

Пример оптимального заполнения Description:

<meta name=»description» content=»Изготовление и установка пластиковых окон, дверей, остекление балконов и лоджий. Продажа оконной фурнитуры — Наши Окна»>

Рекомендуется использовать продаваемые слова добавки такие как: Продажа, покупка, продать, купить, аренда, арендовать, заказ, заказать, доставка, доставить, прокат, цена, стоимость, скидки, приобрести, бесплатно, распродажа, дисконт, суперцена, sale, discount, rent, скупка.

Описание исправление ошибки на примере:

Вносим произвольный сайт http://a.megaindex.ru/

Открываем вкладку «Description», видим Description “Главная“. Колонка уровень проблему отображает значение «2».

При наведении на данное значение мы видим, что 1 балл присвоен за то, что Description короткий (Количество слов 1 — менее 150 символов). Еще 1 балл присвоен за то, что Description не уникален — имеется Дубль (кликнув на Description можем перейти на страницу, где указаны все имеющиеся дубли данного Description). Исправляем проблему увеличив длину Description выше 150 символов и сделав текст Description уникальным для каждой страницы.

Оставить комментарии по дополнению описания или задать вопросы можно на официальном блоге проекта www.blog-mi.ru .

перевод, произношение, транскрипция, примеры использования

Его описание не соответствует действительности. 

Это описание должно быть послано в письме с оплаченными почтовыми расходами. 

В буклете даётся краткое описание каждого места. 

Её фотография совпадает с описанием, которое он нам дал. 

The writer began with a description of the area. 

Автор начал с описания местности. 

The man answers (to) the description of the wanted murderer. 

Этот человек соответствует описанию разыскиваемого убийцы.  

Every description of book was there. 

Каких книг там только не было. 

No exact description is given of the march of the spasms. 

Нет точного описания протекания спазмов. 

a writer with a gift of description 

писатель, обладающий талантом к описанию 

Police said the car fits the description of the stolen vehicle. 

По словам полицейских, машина подходит под описание похищенного автомобиля. 

The beauty of the scene defies description. 

Красота этой сцены не поддаётся описанию. 

The death and destruction were beyond description. 

Смерть и разрушения были неописуемы. 

I applied for the position after reading the job description. 

Я подал заявление на должность, прочитав описание работы. 

‘Love at first sight’ is a very apt description of how he felt when he saw her. 

«Любовь с первого взгляда» — это очень подходящее описание того, что он почувствовал, когда увидел её.  

His writing was strong on description. 

Сильной стороной его произведений были описания. 

a picturesque description of the rainforest 

живописное описание тропического леса 

He begins his book with an affecting description of his difficult childhood. 

Он начинает книгу с трогательного описания своего трудного детства. 

Instead of a verbal description, we will give a rough sketch of the nursery. 

Вместо словесных описаний мы предоставим приблизительный эскиз детской. 

The prisoner measures up to the description the police have of the wanted thief. 

Арестованный подходит под описание вора, имеющееся у полиции. 

This reporter has the ability to strike off a good description of the scene he is covering. 

Этот репортёр умеет точно и быстро описать увиденное. 

This beggars description! 

Это неописуемо! / Это не поддаётся описанию! 

a particular description of the room 

подробное описание данного помещения 

Tick the description that best fits you.  

Поставьте галочку напротив описания, которое больше всего вам подходит. 

a general description of the merchandise 

общее описание данного товара 

a description unconformable to previous accounts 

описание, не соответствующее предыдущим сообщениям 

She gave an animated description of the project. 

Она бойко описала этот проект. 

a spellbinding description of life in ancient Rome 

увлекательное описание жизни в Древнем Риме 

описание(description), ключевые слова(keywords), заголовок(title) и другие мета-теги

Мета-теги — это необязательные атрибуты, размещенные в заголовке страницы, между тегами <head> и </head>, которые никак не отображаются браузером (за исключением содержимого тега <title>). Мета-теги могут содержать описание html-страницы, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, а также прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей. Мета-теги для сайта играют очень важную роль. Их добавление в html-документ могут существенно помочь сайту в его жизни.

Всегда применяйте только те мета-теги, которые реально нужны для работы веб-сайта. Не следует загромождать область <head> лишними инструкциями, т.к. любая ошибка здесь может привести к печальным последствиям.

Функции мета-тегов

На данный момент не существует их четкой стандартизации, однако функции мета-тегов достаточно разнообразны. Можно выделить несколько основных направлений использования мета-тегов:

• мета-теги могут идентифицировать авторство веб-документа, его адрес, частоту его обновлений;
• мета-теги используются поисковыми роботами для индексации и создания заголовков гипертекстовых документов;
• мета-теги влияют на режим отображения веб-страниц.

Группы метатегов

Мета-теги можно разделить на две основные группы — это NAME и HTTP-EQUIV. Группа NAME отвечает за текстовую информацию о веб-документе, его авторе, а также — формирует рекомендации для поисковых роботов. Мета-теги, относящиеся к группе HTTP-EQUIV фактически эквивалентны гипертекстовым заголовкам, они формируют заголовок веб-страницы и определяют его обработку, а также управляют действиями браузеров и используются для формирования информации, выдаваемой обычными заголовками.

Элемент meta принимает следующие атрибуты: content, http-equiv, name, charset и scheme.

Атрибут	Описание
Name	Имя метатега, также косвенно устанавливает его предназначение. Примеры: include, keywords, description, author, revised, generator и др.
content	Устанавливает значение атрибута, заданного с помощью name или http-equiv.
scheme (устарел)	Указывает полезную информацию о схеме или название самой схемы, которая должна быть использована для интерпретации значения свойства (то есть значения атрибута «content»). Не применяется в HTML5.
charset	Новый атрибут, показывает кодировку документа в HTML5. Пример: <meta charset=»utf-8″>
http-equiv	Формирует заголовок страницы и определяет его обработку. Как правило, управляет действиями браузеров и используется для формирования информации, выдаваемой обычными заголовками. Например HTTP-EQUIV может использоваться для управления кэшированием, обновлением страницы, автоматической загрузки другой страницы.

Группа значений атрибута

NAME

«keywords» (ключевые слова)

Keywords поисковые системы используют для того, чтобы определить релевантность страницы тому или иному запросу. При формировании данного значения необходимо использовать только те слова, которые обязательно встречаются в самом документе. Использование тех слов, которых нет на странице, не рекомендуется. Ключевые слова нужно добавлять по одному, через запятую, в единственном числе. Рекомендованное количество слов в «keywords» — не более десяти. Кроме того, выявлено, что разбивка этого значения на несколько строк влияет на оценку ссылки поисковыми машинами. Некоторые поисковые системы не индексируют сайты, в которых в значении «keywords» повторяется одно и то же слово для увеличения позиции в списке результатов.

Если раньше «keywords» имел определённую роль в ранжировании сайта, то в последнее время поисковые системы относятся к нему нейтрально.

HTML-код с «keywords»:

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <title>keywords</title>
  <meta name="keywords" content="HTML,CSS,PHP,JavaScript"> 
 </head> 
 <body>Основное содержимое страницы</body>
</html>

«description» (описание страницы)

Description используется при создании краткого описания конкретной страницы Вашего сайта. Практически все поисковые системы учитывают его при индексации, а также при создании аннотации в выдаче по запросу. При отсутствии «description» поисковые системы выдают в аннотации первую строку документа или отрывок, содержащий ключевые слова. Отображается после ссылки при поиске страниц в поисковике, поэтому желательно не просто указывать краткое описание документа, но сделать его содержание привлекательным рекламным сообщением.

Таким образом, правильный description обязательно должен содержать ключевое слово, коротко и точно описывать то, о чём данная веб-страница. «Description» вместе с «title» образуют очень важную пару значений, от которых зависит то, перейдёт пользователь из поисковой выдачи на веб-страницу или нет! Поэтому «description» и «title» нужно прописывать для каждой веб-страницы!

HTML-код с «description»:

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <title>description</title>
   <meta name="description" content="Сайт об HTML и CSS"> 
   <meta name="keywords" content="HTML,CSS,PHP,JavaScript">
 </head> 
 <body>Основное содержимое страницы</body>
</html>

«Author» и «Copyright»

Эти значения, как правило, не используются одновременно. Функция author и copyright — идентификация автора или принадлежности контента на странице. «Author» содержит имя автора веб-страницы, но в случае, если веб-сайт принадлежит какой-либо организации, целесообразнее использовать значение «Copyright».

HTML-код с «author»:

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <title>Примеры применения метатегов</title>
  <meta name="author" content="Maxim White">
  <meta name="keywords" content="HTML, Meta Tags, Metadata">  
  <meta name="description" content="Сайт об HTML и CSS"> 
 </head> 
 <body>Основное содержимое страницы</body>
</html>

«Robots»

Robots — формирует информацию о гипертекстовых документах, которая поступает к роботам поисковых систем.

У «robots» могут быть следующие значения:

• index — страница должна быть проиндексирована;
• noindex — страница не индексируется;
• follow — гиперссылки на странице учитываются;
• nofollow — гиперссылки на странице не учитываются
• all — включает значения index и follow, включен по умолчанию;
• none — включает значения noindex и nofollow.

HTML-код с «robots»:

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <title>Примеры применения метатегов</title>
  <meta name="robots" content="noindex, nofollow">
  <meta name="keywords" content="HTML, Meta Tags, Metadata">
  <meta name="author" content="Maxim White">
  <meta name="description" content="Сайт об HTML и CSS"> 
 </head> 
 <body>Основное содержимое страницы</body>
</html>

Группа значений атрибута

HTTP-EQUIV

«Content-Type»

Content-Type определяет тип документа и его кодировку.

HTML-код с «Content-Type»:

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <title>Примеры применения метатегов</title>  
  <meta name="keywords" content="HTML, Meta Tags, Metadata">  
  <meta name="description" content="Сайт об HTML и CSS">
  <meta name="author" content="Maxim White">
  <meta name="robots" content="noindex, nofollow">
  <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8"> 
 </head> 
 <body>Основное содержимое страницы</body>
</html>

В HTML5 указание кодировки упрощено:

<meta charset="UTF-8">

«refresh»

Refresh — задержка времени (в секундах) перед тем, как браузер обновит страницу. Кроме того, может использоваться автоматическая загрузка другой html-страницы с заданным адресом (url).

HTML-код с «refresh»:

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <title>Автозагрузка</title>  
  <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
  <meta http-equiv="refresh" content="5; URL=http://www.wm-school.ru">
 </head> 
 <body>Основное содержимое страницы</body>
</html>

Браузер поймет эту запись, как через 5 секунд загрузить новую страницу, указанную в параметре URL, в данном случае это переход на сайт wm-school.ru.
Значение «refresh» позволяет создавать перенаправление (редирект) на другой сайт. Если URL не указан, произойдет автоматическое обновление текущей страницы через количество секунд, заданных в атрибуте content.

«Content-Language»

Content-Language указывает язык документа. Может использоваться поисковыми машинами при индексировании страниц. Комбинация поля Accept-Language (посылаемого браузером) с содержимым Content-language может быть условием выбора сервером того или иного языка.

HTML-код с «content-language»:

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <title>Язык документа</title>  
  <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
  <meta http-equiv="refresh" content="5; URL=http://www.wm-school.ru">
  <meta http-equiv="content-language" content="ru">
 </head> 
 <body>Основное содержимое страницы</body>
</html>

В HTML5 указание языка упрощено:

<html lang="ru">

В этом уроке перечислены не все метатеги, которые вы можете встретить при изучении веб-ремесла. Остальные специфичны и вы познакомитесь с ними в дальнейшем при изучении наших уроков. Из всех же вышеперечисленных к использованию на каждой странице вашего сайта рекомендуются метатеги и их атрибуты приведенные в следующем примере:

Пример HTML:

Попробуй сам

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <title>Заголовок страницы</title>  
  <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
  <meta name="keywords" content="HTML, Meta Tags, метаданные">
  <meta name="description" content="Сайт об HTML и CSS">
 </head> 
 <body>Основное содержимое страницы</body>
</html>

Задачи

Итоговое задание

[10-14]

На этом уроке вы познакомились с наиболее важными метатегами основным предназначением которых является предоставление структурированных метаданных о веб-странице.

Пришло время повторить изученное и выполнить четыре несложных задания:

Ключевые слова

С помощью одинарного тега <meta> задайте ключевые слова: «HTML,CSS,JavaScript» для текущей веб-страницы.

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta>
  <title>Ключевые слова</title>  
 </head>
 <body>
  <p>Метатеги (англ. meta tags) — предназначены для предоставления структурированных метаданных о веб-странице.</p>
 </body>
</html>

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta name="keywords" content="HTML,CSS,JavaScript">
 <title>Ключевые слова</title>  
 </head>
 <body>
  <p>Метатеги (англ. meta tags) — предназначены для предоставления структурированных метаданных о веб-странице.</p>
 </body>
</html>

Индексация веб-страницы

С помощью одинарного тега <meta> разрешите индексацию Web-страницы поисковыми машинами, а переход по ссылкам запретите.

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta>
  <title>Индексация и переход по ссылкам</title>  
 </head>
 <body>
  <p>Тег meta позволяет запретить или разрешить индексацию Web-страницы поисковыми машинами.</p>
 </body>
</html>

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta name="robots" content="index, nofollow">
  <title>Индексация и переход по ссылкам</title>  
 </head>
 <body>
  <p>Тег meta позволяет запретить или разрешить индексацию Web-страницы поисковыми машинами.</p>
 </body>
</html>

Автоматическая перезагрузка страницы

С помощью одинарного тега meta назначте автоматическую перезагрузку текущей веб-страницы через 30 сек.

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta>
  <title>Автоматическая перезагрузка страницы</title>  
 </head>
 <body>
  <p>Тег meta позволяет автоматически перезагружать страницу через заданный промежуток времени. </p>
 </body>
</html>

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta http-equiv="refresh" content="30">
  <title>Автоматическая перезагрузка страницы</title>  
 </head>
 <body>
  <p>Тег meta позволяет автоматически перезагружать страницу через заданный промежуток времени.</p>
 </body>
</html>

Автозагрузка новой страницы

Сделайте так, чтобы через 5 сек после загрузки страницы браузер перешел на адрес http://www.wm-school.ru.

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta>
  <title>Автозагрузка новой страницы</title>  
 </head>
 <body>
  <p>В данном случае через 5 сек после загрузки страницы браузер перейдет на адрес http://www.wm-school.ru.</p>
 </body>
</html>

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta http-equiv="refresh" content="5; URL=http://www. wm-school.ru">
  <title>Автозагрузка новой страницы</title>  
 </head>
 <body>
  <p>В данном случае через 5 сек после загрузки страницы браузер перейдет на адрес http://www.wm-school.ru.</p>
 </body>
</html>

Материал взят с разрешения админа здесь

Что такое мета-теги и как их правильно прописать?

П

родолжаем вести нашу Азбуку интернет-маркетинга, где самые сложные понятия объясняются простым языком. И сегодня на очереди важные параметры внутренней оптимизации сайта — мета-теги.

Из этого материала вы узнаете:

• Что такое мета-теги
• Как правильно составить title
• Как правильно написать description

Что такое мета-теги?

Как несложно догадаться, внутренняя оптимизация сайта — это улучшение его содержимого: уникальные тексты, перелинковка, удобное меню и, конечно же, мета-теги. Основных мета-тегов три: это title, description, keywords. В последнее время в основном используются первые два — title и description. О них мы сегодня и поговорим. Если совсем кратко, title — это заголовок страницы, description — ее описание. Но все это не на самой странице, а в программном коде. Именно из title и description информацию о сайте получает поисковик. Именно они появляются в поисковой выдаче, которую вы получаете по своему запросу. Люди читают их и переходят (или не переходят) на ваш сайт, обеспечивая трафик.

Что такое мета-теги

Заголовок пишется между тегами <title> </title>. Описание (дескрипшн) выглядит вот так: <meta name=»description» content=>

Как правильно составить title?

Есть несколько правил грамотного составления мета-тегов. Рассмотрим сегодня примеры для Яндекса.

1. В заголовке — самое главное. Все мы знаем из уроков русского языка, что заголовок — это краткая информация о содержании страницы. Сейчас в моде вирусные, интригующие заголовки, игра словами  – все это нужно для того, чтобы читатель “повелся” на яркий заголовок и начал читать статью. Но мета-теги пишутся не для читателей, а для поисковиков! Им нужны не красивости и каламбуры, а четкая информация.
2. Заголовок должен соответствовать содержимому. Это и так понятно: в противном случае не видать вам поисковой выдачи как своих ушей.
3. Наличие ключевых слов. Помним, что поисковики — это роботы, они заточены на определенные слова. Оптимально будет посмотреть наиболее частые запросы по вашей теме по сервису Яндекс. Вордстат и добавить их в тайтл, желательно ближе к началу
4. Тайтл должен быть коротким, лучше до 40 слов — более длинные заголовки роботы не читают, и ваш текст будет показан не полностью.

Итак, пример. Допустим, вы живете в Воронеже и продаете пластиковые окна. Не нужно писать в заголовке красивые фразы типа “Наши окна — окна в Европу!” и т.д. Поисковик просто не найдет ваш сайт по таким запросам. Ищем в wordstat.yandex.ru ключи: “установка пластиковых окон, пластиковые окна в Воронеже, цены на пластиковые окна, купить пластиковые окна”. Помним также и о пользователях: роботы роботами, но живые люди тоже будут читать заголовок вашего сайта в поисковой выдаче. Пройдут ли они по ссылке, если в заголовке прочитают простой набор ключевых слов? Вряд ли. Вывод: тайтл должен быть кратким, информативным и читабельным. Например, таким:

Пластиковые окна Воронеж

Ниже еще один неплохой пример, только ключевая фраза должна быть в начале заголовка. Помним, что пользователи найдут ваш сайт не по названию фирмы (они могут о ней не знать), а по своему запросу. А запрос этот — “купить пластиковые окна в Воронеже”, его и надо ставить в начало.

Запрос — “купить пластиковые окна в Воронеже”

Еще одна ошибка: слишком длинный тайтл. Воронежский оконный что — завод, клуб, утеплитель? Читатель должен догадываться, а это нехорошо — нужно дать ему всю информацию.

Пластиковые окна в Воронеже

Как правильно написать description?

Напомним, description — это описание страницы. Здесь правила похожие, но в целом посвободнее:

• длина мета-тега не должна превышать 150 символов.
• не забываем про ключи!
• пишем не для роботов, а для людей, которые будут читать ваше описание.
• если тайтл — это вся соль, вся суть сайта, то дескрипшн — описание более красивыми словами. Более рекламными, если хотите. Сравните, например:

<title>Установка пластиковых окон в Воронеже на любой вкус и цвет</title> и<meta name=»description» content=»Вы хотите купить пластиковые окна? На нашем сайте вы подберете себе оптимальный вариант и получите консультацию специалиста”. Вот хороший пример description:

Как правильно написать description

А вот неудачный пример. Вроде и ключевые слова есть, но полезной информации для потенциального покупателя — ноль.

Неудачный пример description

Тут вообще без комментариев. Скрыл — ну и зря!

Неудачный пример description

Тут и в тайтле, и дескрипшне превышен лимит символов — тексты получаются обрезанными.

Калькулятор пластиковых окон в Воронеже

Как видите, ничего сложного в том, что такое мета-теги, нет. Главное — соблюдать все правила и давать действительно полезную информацию о вашем сайте — как поисковикам, так и потенциальным клиентам. Удачи в оптимизации!

Примеры описательного текста

В описательном письме автор не просто рассказывает читателю о том, что он видел, чувствовал, испытывал, нюхал или слышал. Скорее, автор описывает что-то из своего собственного опыта и, тщательно подбирая слова и фразы, заставляет это казаться реальным. Описательное письмо яркое, красочное и подробное.

Хорошее описательное письмо

Хорошее описательное письмо создает у читателя впечатление о событии, месте, человеке или предмете.Письмо будет таким, чтобы задавать настроение или описывать что-то настолько подробно, что если бы читатель увидел это, он бы узнал это.

Чтобы быть хорошим, описательное письмо должно быть конкретным, вызывающим воспоминания и правдоподобным.

• Чтобы быть конкретным , описательное письмо должно предлагать особенности, которые читатель может себе представить. Вместо того чтобы «Ее глаза были цвета синих камней» (Голубой? Темно-синий? Мраморный? Сланцевый?), Попробуйте вместо этого: «Ее глаза сверкали, как сапфиры, в темноте.
• Чтобы быть вызывающим воспоминания , описательное письмо должно объединять конкретный образ с формулировкой, которая вызывает впечатление, которое писатель хочет оставить у читателя. Представьте, что «ее глаза сияли, как сапфиры, согревая мою ночь», и «глаза женщины светились, как сапфиры, яркие и твердые». В каждой фразе используется один и тот же конкретный образ, а затем используется вызывающий воспоминания язык для создания разных впечатлений.
• Чтобы быть правдоподобным , описывающий писатель должен ограничить конкретное вызывающее воспоминания изображение, чтобы оно соответствовало знаниям и объему внимания читателя.«Ее глаза были ярче, чем сапфиры в подлокотниках золотого трона Типу Султана, но острее, чем тюльпаны его самых жестоких палачей», — заставит читателя проверить свой телефон на полпути. «Ее глаза были сапфировыми, яркими и твердыми» создает тот же эффект за долю времени чтения. Как всегда в писательском ремесле: если сомневаетесь, пишите меньше.

Примеры описательного письма

Следующие предложения показывают примеры конкретности, выразительности и правдоподобия хорошего описательного письма.

• Ее последняя улыбка мне не была закатом. Это было затмение, последнее затмение, полдень, уходящий в темноту, где не будет рассвета.
• Мой водитель Uber выглядел как сдувающаяся подушка безопасности и звучал как повторитель разговорного радио.
• Старик согнулся в форме буквы «С», его голова была наклонена так далеко вперед, что его борода почти касалась узловатых колен.
• Картина представляла собой поле цветов, синего и желтого цветов на темно-зеленых стеблях, которые, казалось, призывали зрителя поиграть.
• Шерсть моей собаки на моей коже казалась шелком, а ее черный цвет сиял, поглощая солнечный свет и отражая его, как чистое темное зеркало.
• Закат заполнил небо темно-красным пламенем, воспламенив облака.
• Волны катились по берегу в изящном, нежном ритме, словно плясали с землей.
• Зима в том году ударила, как в полусреднем весе. Ты думал, что сможешь выдержать, пока ветер не поднялся и не сбросил тебя на холст.

Примеры описательного текста в литературе

Поскольку описательный текст настолько силен, многие примеры его можно найти в известной литературе и поэзии.

Высокое окно

Детектив-романист Раймонд Чандлер был одним из мастеров описательного языка в американской литературе. Это предложение из «Высокого окна» поражает идеальными нотами, чтобы передать его тему:

«У нее были волосы цвета олова, уложенные в безжалостный перманент, твердый клюв и большие влажные глаза с сочувственным выражением мокрых камней.”

Жизнь на чугунных заводах

Обратите внимание на яркое описание дыма в этом отрывке из книги Ребекки Хардинг Дэвис «Жизнь на железных заводах»:

«Особенность этого города — дым. Он мрачно катится медленными складками из огромных труб чугунолитейных заводов и оседает черными слизистыми лужами на грязных улицах. Дым на причалах, дым на грязных лодках. на желтой реке — налипший налет жирной сажи на фасаде дома, на двух выцветших тополях, на лицах прохожих.»

Jamaica Inn

Обратите внимание на выбор автора прилагательных, наречий и глаголов в этом отрывке из книги Дафны дю Морье «Ямайка». Гранит. Моросящий. Выбор слов Дю Морье позволяет читателю почти почувствовать погоду, происходящую на странице.

«Был холодный серый день в конце ноября. Погода изменилась за ночь, когда попутный ветер принес с собой гранитное небо и шипящий дождь, и хотя сейчас было только немного после двух часов дня. Бледность зимнего вечера, казалось, сомкнулась над холмами, окутав их туманом.»

Орел

В «Орле» Альфреда Теннисона он передает силу и величие всего несколькими строками:

«Он хватается за скалу кривыми руками;
Близко к солнцу, в пустынных землях,
Он стоит в кольце лазурного мира.
Морщинистое море под ним ползет;
Он наблюдает со своих горных стен,
И он падает, как молния «.

Описательный текст в песнях

Примеры описательного текста также можно найти во многих песнях, поскольку песни предназначены для улавливания ваших эмоций и пробуждения чувства.

По струнам бесконечности

Некоторые из самых ярких и эффективных описательных текстов в музыке можно найти в рэпе. Воспоминание об отчуждении и необходимости творить в «Сквозь струны бесконечности» Канибуса поистине поэтично.

«Я родился в пустом море, Мои слезы создали океаны.
Создают волны цунами с эмоциями.
Патрулируют открытые моря неизвестной галактики.
Я плыл перед тем, кем я являюсь физически. дает мне энергию, когда я занимаюсь лирическими упражнениями
Я должен плюнуть, пока небесные тела не расскажут эту историю во сне
Следуй за мной, детка ”

Оконное стекло

Хэви-метал группа Opeth использует яркие описания, чтобы пробудить одиночество в своей песне «Windowpane. ”

«Пустое лицо в оконном стекле
Проясняется в секундах света
Исчезает и снова возвращается
Счет часов, поиск ночи»

Пустое пространство

В своей хитовой песне «Пустое пространство» Тейлор Свифт использует конкретные вызывающие воспоминания описания, чтобы вызвать два совершенно разных впечатления.

Первый:

«Вишневые губы, кристальное небо
Я могу показать вам невероятные вещи
Украденные поцелуи, красивая ложь
Ты король, детка, я твоя королева»

Тогда:

«Кричащий, плачущий, идеальный шторм
Я могу заставить все столы перевернуться
Розовые сады, наполненные шипами
Держите вас в покое»

Все в деталях

Теперь, когда у вас есть несколько различных примеров описательного текста, вы можете попробовать свои силы в написании подробного описательного предложения, абзаца или собственного рассказа. Если вам нужна помощь с убедительными описаниями, попробуйте использовать образный язык, чтобы нарисовать картину и вызвать эмоции.

Если вам нужно вдохновение, изучите авторов, ссылки на которые приведены выше, или ознакомьтесь с нашими цитатами из таких поэтов, как «H.D.» Хильда Дулитл и Джерард Мэнли Хопкинс, писатели вроде Анджелы Картер или авторы песен, такие как Тори Амос и Том Уэйтс.

9 примеров описаний продуктов, которые продают

Описание продукта — это маркетинговая копия, в которой объясняется, что такое продукт и почему его стоит покупать.Цель описания продукта — предоставить клиентам важную информацию о характеристиках и преимуществах продукта, чтобы они были вынуждены покупать.

Однако как предприниматели, так и маркетологи подвержены распространенной ошибке, которая возникает при написании описаний продуктов. Иногда это удается даже профессиональным копирайтерам: они пишут описания продуктов, которые просто описывают ваши продукты.

Почему это не так? Потому что отличные описания продуктов должны дополнять страницы ваших продуктов, продавая их реальным людям, а не просто выступать в качестве распространителей информации для поисковых систем (хотя поисковая оптимизация, конечно, не может быть второстепенной) .

Давайте рассмотрим девять простых способов убедить посетителей посетить ваш интернет-магазин описаниями продаваемых товаров.

Бесплатный список для чтения: Тактики копирайтинга для предпринимателей

Расходует ли содержание вашего веб-сайта продажи? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, из нашего бесплатного тщательно подобранного списка важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения по тактике копирайтинга прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем отправлять вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии Shopify.

Начать

Как писать описания продуктов, которые продают

1.Сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе

Когда вы пишете описание продукта, имея в виду огромное количество покупателей, ваши описания становятся бессмысленными, и вы вообще никому не обращаетесь.

Лучшие описания продуктов адресованы вашей целевой аудитории напрямую и лично. Вы задаете вопросы и отвечаете на них, как будто разговариваете с ними. Вы выбираете слова, которые использует ваш идеальный покупатель. Вы используете слово , вы .

Так Think Geek начинает описание продукта светодиодного фонарика.

🎯 Знаете, что отстой в обычных фонариках? Они бывают только двух цветов: белого или желтовато-белого, напоминающего зубы заядлого любителя кофе. Что это за фонарик? Мы ответим: ВООБЩЕ НЕ ВЕСЕЛА. Вы знаете, что такое развлечение? Используйте многоцветный светодиодный фонарик, чтобы осветить ваше лицо болезненным зеленым светом, рассказывая историю про зомби у костра. Нет костра? Сделайте фальшивый с оранжевым светом!

Когда дело доходит до написания собственного описания продукта, начните с представления своего идеального покупателя.Какой юмор он ценит (если есть)? Какие слова он использует? Какие слова он ненавидит? Он согласен со словами типа отстой и дерьмовый ? Какие вопросы он задает, на которые вы должны ответить?

Подумайте, как бы вы поговорили со своим идеальным покупателем, если бы продавали свой продукт в магазине, лицом к лицу. Теперь попробуйте включить этот язык в свой сайт электронной торговли, чтобы вы могли вести подобный разговор в Интернете, который находит более глубокий отклик.

2.Соблазн с преимуществами

Когда мы продаем наши собственные продукты, мы с энтузиазмом относимся к особенностям и характеристикам отдельных продуктов. Мы живем и дышим нашей компанией, нашим сайтом и нашими продуктами.

Проблема в том, что наших потенциальных покупателей не так интересуют приземленные особенности и характеристики. Они хотят знать, что это для них значит — как это решит их самые большие болевые точки. Вот почему вам нужно выделить преимущества каждой функции.

Так Method Home описывает один из своих гелей для мытья рук.

🎯 Иногда запах сезонного мытья рук — это все, что нам нужно, чтобы разбудить праздничное настроение. Доступный во множестве праздничных ароматов, наш гель для мытья рук естественного происхождения сделает ваши руки мягкими, чистыми и готовыми к тому, чтобы их можно было заправить в пару варежек Fair Isle. Это действительно самое прекрасное время в году.

Method Home предполагает, что преимущество их мыла не только в том, что ваши руки становятся мягкими и чистыми, но и в том, что мыло действительно пробуждает ваш праздничный дух, делая праздники более праздничными и, следовательно, более приятными.

Учитывайте преимущества каждой из ваших функций. Как ваш продукт делает ваших клиентов счастливее, здоровее или продуктивнее? Какие проблемы, сбои и неприятности помогает решить ваш продукт?

Не продавайте просто продукт, продавайте опыт.

3. Избегайте

да, да фраз

Когда мы зацикливаемся на словах и не знаем, что еще добавить к описанию продукта, мы часто добавляем что-нибудь мягкое, например «отличное качество».

Это фраза да, да, фраза.Как только потенциальный покупатель читает отличное качество товара , он думает: да, да, конечно; так все говорят. Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-то описывал качество своей продукции как среднее, не очень или даже плохое?

Вы становитесь менее убедительными, когда ваш потенциальный покупатель читает описание вашего продукта и начинает говорить себе да, да . Чтобы избежать этой реакции, будьте как можно более конкретными. Zappos, например, не оценивает качество пары обуви как отличное.Вместо этого они описывают каждую техническую деталь плюс ее преимущества.

Ни один из вышеперечисленных пунктов не упоминает напрямую качество продукта, но каждый пункт дает вам представление о качестве. Каждый пункт также следует простой схеме выделения функции и преимущества:

🎯 оригинальная конструкция, сшитая вручную (особенность) >> длительный комфорт (преимущество продукта)

Детали продукта добавляют достоверности. Детали продукта продают ваш продукт. Вы никогда не можете включать слишком много технических деталей в описания своих продуктов.Быть конкретным.

4. Обоснуйте, используя превосходную степень

Превосходная степень звучит неискренне, если вы четко не докажете, почему ваш продукт лучший, самый простой или самый продвинутый.

Amazon объясняет, почему Kindle Paperwhite является самой совершенной электронной книгой в мире.

Слово «запатентовано» создает у читателя впечатление, что это нечто особенное. Amazon продолжает цитировать несколько процентов, чтобы показать, почему Paperwhite имеет лучший контраст и блестящее разрешение; и он обеспечивает потрясающее преимущество: Paperwhite обеспечивает четкий, четкий текст и изображения без бликов даже при ярком солнечном свете. .

Если ваш продукт действительно лучший, предоставьте конкретные доказательства, почему это так. В противном случае смягчите свой товар или процитируйте клиента, который говорит, что ваш продукт — самый замечательный из тех, что они когда-либо использовали.

5. Апеллируйте к воображению ваших читателей

Научные исследования доказали, что если люди держат товар в руках, их желание владеть им возрастает.

Вы продаете в Интернете, поэтому посетители не могут удерживать ваши товары. Могут помочь большие, кристально чистые изображения или видео, но есть еще один трюк с копирайтингом, который пробуждает желание: пусть ваш читатель представит себе, каково было бы владеть вашим продуктом.

Вот как Think Geek будоражит ваше воображение описанием своего многофункционального инструмента для гриля.

🎯 Есть человек, который является героем любого барбекю или семейного обеда, и это Мастер Гриля. Мы всегда с уважением относились к нашей маме или папе, когда они ухаживали за грилем, и с нетерпением ждали того дня, когда мы сможем обжарить мясо и поджарить вкусные ломтики свежего ананаса. Теперь, когда мы взрослые, наконец-то настала наша очередь, и технологии улыбнулись нам, дав нам инструмент, которому суждено произвести впечатление.

Чтобы попрактиковаться в этой технике копирайтинга, начните предложение со слова , представьте и закончите свое предложение (или абзац), объяснив, что ваш читатель будет чувствовать, когда владеет и использует ваш продукт.

6. Прорвите рациональные преграды с помощью мини-этажей

Включение мини-историй в описания продуктов снижает рациональные барьеры против методов убеждения. Другими словами, мы забываем, что нас продают.

Продавцы вина, такие как британский Laithwaites, часто публикуют рассказы о виноделах.

🎯 Семье Дауре принадлежит одно из лучших владений Руссильона — Шато-де-Жау. В одно Рождество за обеденным столом они сошлись во мнении, что пора расправить крылья и заглянуть в новые винные горизонты. Женщины (Лас-Ниньяс) полюбили Чили и в конце концов победили, осуществив свою мечту, когда они основали поместье в долине Апальта в Кольчагуа. Терруар — отличный и близкий сосед чилийской звезды винодельни Монтес.

Когда дело доходит до рассказа о ваших продуктах, спросите себя:

• Кто производит продукт?
• Что вдохновило на создание продукта?
• Какие препятствия вам нужно было преодолеть, чтобы разработать продукт?
• Как был протестирован продукт?

7.Соблазнить чувственными словами

Рестораны знают это давно: сенсорные слова увеличивают продажи, потому что они задействуют больше вычислительной мощности мозга. Вот пример производителя шоколада Green and Black.

Сенсорные прилагательные

Green and Black относятся не только к вкусу, но также к звуку и прикосновению: хрустящий и гладкий .

Прилагательные — хитрые слова. Часто они не добавляют смысла вашим предложениям, и вам лучше их удалить.Тем не менее, сенсорные прилагательные — это сильные слова, потому что они заставляют читателя прочувствовать ваш текст во время чтения.

Поразите своих читателей яркими описаниями продуктов. Подумайте о таких словах, как бархатистый , гладкий , четкий и яркий .

8. Искушение социальным доказательством

Когда ваши посетители не уверены, какой продукт купить, они ищут предложения, что купить. Их часто склоняют к покупке продукта с наибольшим количеством положительных отзывов.Но есть и другие способы скрыть социальные доказательства в описаниях ваших продуктов.

Интернет-магазин мебели Made.com намекает на популярность товара:

Включение изображения человека повышает доверие к цитате; это также делает онлайн-компанию более индивидуальной и доступной, побуждая клиентов звонить, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Приведенная выше цитата имеет дополнительное значение, поскольку описывает продукт как популярный. Заявление о популярности дополнительно подтверждается вырезкой из прессы и фразой «Любимый прессой ».

Большинство покупателей привлекает покупка чего-то популярного. Когда дело доходит до вашего веб-сайта электронной коммерции, выделите продукты, которые нравятся покупателям.

9. Сделайте свое описание доступным для сканирования

Ваш веб-дизайн побуждает посетителей читать описания ваших продуктов?

Вот отличный пример описания продукта от Innocent Drinks.

Упаковка описаний продуктов с четким, легко читаемым дизайном упрощает их чтение и делает их более привлекательными для потенциальных клиентов.

Вот некоторые области, на которых следует сосредоточиться при разработке своей:

• Соблазните посетителя сети заголовками;
• Используйте простые для сканирования маркеры;
• Включите много белого пространства;
• Увеличьте размер шрифта, чтобы улучшить читаемость;

Убедительное описание продукта всегда окупит вас

Поделитесь своими знаниями о своем продукте. Рассказывайте истории и объясняйте даже самые мелкие детали. Постарайтесь не быть скучным и вместо этого радуйте своих посетителей соблазнительными описаниями.Прежде всего, пишите с энтузиазмом, потому что ваша страсть к вашей продукции заразительна.

Иллюстрация Евгении Мелло

Часто задаваемые вопросы об описании продуктов

Как написать описание продукта?

Написание описания продукта начинается с исследования. Важно сосредоточиться на преимуществах, а не на функциях. Вы можете следовать инструкциям в этом сообщении в блоге, чтобы помочь вам сориентироваться в поиске и написании описаний продуктов, которые продают.

Как вы описываете продукты и услуги?

В этом посте мы поговорим о том, как писать эффективные описания продуктов. Описывая свои продукты и услуги, не забывайте фокусироваться на вашем идеальном покупателе, подчеркивать преимущества, а не особенности, избегать дублирования текста и преодолевать рациональные барьеры с помощью мини-историй.

Что представляет собой пример описания продукта?

Пример Method Home в этом блоге — отличное описание продукта. Описание продукта фокусируется на преимуществах, а не на характеристиках мыла для рук: «Иногда запах сезонного мыла для рук — это все, что нам нужно, чтобы разбудить праздничное настроение.Доступный во множестве праздничных ароматов, наш гель для мытья рук естественного происхождения сделает ваши руки мягкими, чистыми и готовыми к тому, чтобы их можно было заправить в пару варежек Fair Isle. Это действительно самое прекрасное время в году ».

Как писать описания ювелирных изделий?

Вы можете написать описания ювелирных изделий, используя это сообщение в блоге в качестве руководства. Во-первых, вам нужно понять своего покупателя. Затем вы можете создавать описания продуктов, соответствующие их потребностям и устремлениям.Не забудьте указать важную информацию, например размер, материалы и цвет.

Определение описания Merriam-Webster

описание

| \ ди-ˈskrip-shən

\

1а

: акт описания

конкретно

: дискурс, предназначенный для создания мысленного образа чего-то пережитого.

красивый неописуемый дал точное описание увиденного

б

: выписка или отчет, дающие характеристики кого-то или чего-то : описательный отчет или отчет

Рецензия была не более чем описанием сюжета фильма.2

: вид или символ, особенно в зависимости от характерных (см. Заметную запись 1, смысл 3b) характеристик

у кого-то, подходящего под описание подозреваемого, были игрушки любого описания, противостоящие любому налогу столь радикального описания

Примеры описания продуктов + шаблон для их написания (2021)

Все менеджеры электронной торговли и владельцы интернет-магазинов знают о важности описаний продуктов.но они по-прежнему часто упускаются из виду и не оптимизированы в полной мере.

Описание продукта — это маркетинговая копия, используемая для описания ценностного предложения продукта потенциальным клиентам. Подробное описание продукта предоставляет покупателям подробную информацию о функциях, решаемых им проблемах и других преимуществах, помогающих увеличить продажи.

Неудивительно, что они обеспокоены — качество описания продукта может способствовать или сорвать продажу, особенно если оно не включает информацию, необходимую покупателю для принятия решения о покупке.Предоставление основных сведений о продукте имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы покупатель щелкнул «Добавить в корзину» и выделил ваш веб-сайт электронной торговли среди конкурентов.

Независимо от того, имеют ли ваши продукты определенную функцию, например фотоаппарат, или имеют личные цели, например, мода, все продукты существуют для того, чтобы тем или иным образом улучшить или улучшить качество жизни покупателя. Когда покупатель просматривает, он инстинктивно представляет, что у него в руках каждый продукт, он пользуется им и наслаждается им.

Чем сильнее фантазия клиента о владении продуктом, тем выше вероятность, что он его купит.Поэтому мне нравится думать об описании продуктов как о повествовании и психологии, включающем в себя элементы как прозаического письма, так и журналистики. «Хорошее» описание продукта не годится. Конкуренция становится слишком жесткой. Это должно быть здорово!

Ниже приведены примеры, показывающие, как улучшение описания продуктов повышает коэффициент конверсии, а также советы, которые помогут вам создать идеальную копию.

Вам нужно быстро вывести свой бизнес в Интернет?

Создавайте, управляйте и масштабируйте нужный вам онлайн-бизнес.С Essentials вы можете приступить к работе за меньшее время и с меньшими затратами.

Выберите лучшие функции и возможности, чтобы продемонстрировать свои продукты и вести свой бизнес — на платформе, которая может масштабироваться вместе с вами, а не сдерживать вас.

Начать бесплатную пробную версию

Написание описания продукта для увеличения продаж

Описания продукта играют огромную роль в увеличении продаж. Но что они должны сказать? Как долго они должны быть? Какой формат лучше? Как мне повысить их рейтинг в поисковых системах? Мы предлагаем использовать следующий шаблон, чтобы убедиться, что вы создаете лучшее описание продукта.

1. Прежде чем писать, подумайте, кто, что, где, когда, почему и как.

Журналисты используют метод «Кто, что, где, когда, почему и как» для разъяснения фактов своих статей, и следование этому процессу является первым шагом в создании убедительного описания продукта:

• Для кого предназначен этот продукт? Целевая аудитория может быть пол (женщины или мужчины), возрастная группа (студенты колледжа, пенсионеры), демографический образ жизни (молодые матери, автолюбители) или некоторая другая определенная группа людей.
• Каковы основные сведения о продукте? Сюда входят такие атрибуты, как размеры, материалы, характеристики и функции продукта.
• Где бы кто-нибудь использовал этот продукт? Предназначен для использования в помещении или на улице, в машине или дома?
• Когда следует использовать продукт? Предназначен ли он для использования в определенное время дня, сезонно или по определенным случаям? Не менее важно указать, можно или нужно использовать продукт каждый день или круглый год, поскольку это будет говорить о его долгосрочной ценности.
• Чем этот продукт полезен или лучше своих конкурентов? Это может быть что угодно, от качества до стоимости и функций — действительно подумайте о преимуществах, которые скажут покупателям. Также подумайте, как изображения могут дополнить текст вашего продукта.
• Как работает продукт? Это может быть не обязательно для каждого продукта, но если вы продаете что-либо с движущимися частями или электроникой, это обязательно.

Эти вопросы отлично подходят для использования в качестве шаблона описания продукта, если вы хотите точно описать свои лучшие товары.

2. Определите лучший формат для описания ваших продуктов.

Теперь пора составить описание вашего продукта. Вот несколько идей и примеров, которые помогут вам начать работу.

Следующим шагом является определение наилучшего формата для указанной выше информации. Поскольку некоторые покупатели сканируют только текст на веб-сайтах, рекомендуется составить список из маркеров, охватывающих наиболее важные сведения о продукте. Пункты маркера обычно следует использовать для спецификаций (например, размеров) или коротких фраз (например, функций), чтобы их можно было быстро и легко прочитать.

К сожалению, маркированные списки — не лучший способ рассказать историю продукта и убедить покупателей в том, что они на многое смотрят. На странице они выглядят холодными и равнодушными, а не вызывают эмоции или воображение покупателя. Это работа для прозы! Написав параграф (три или более предложений) или два о продукте, вы можете установить сцену и помочь покупателю понять, почему его жизнь до этого момента была неполной без этого. Это может показаться сложным, но после некоторой практики это станет второй натурой и даже (ах!) Развлечением.

Это ваша возможность проявить немного творчества и заявить о себе (индивидуальность и тон) вашего бренда — будь то серьезный, случайный или даже непочтительный. Представьте, что вы на вечеринке рассказываете о продукте кому-то, кого только что встретили. Как бы вы описали это, чтобы они поняли, насколько это действительно здорово?

Этот голос пронизывает все аспекты вашего онлайн-маркетинга: социальные сети, SEO, платный поиск — все точки взаимодействия с клиентом. Уникальная привлекательная копия делает ваши продукты более актуальными для поисковых систем и других маркетинговых средств, которые ценят исходный контент.

На самом деле, следование этой простой формуле, приведенной ниже, — отличный способ написать убедительное описание продукта:

[Абзацы текста] + [Маркированный список характеристик или характеристик продукта] = [Привлекательное описание продукта]

3. Выберите цели и ключевые показатели эффективности, чтобы измерить успешность описания продукта.

Чтобы измерить успешность описания продукта, вам нужны цели.

«Но это займет много времени», — можете подумать вы, особенно если полагаетесь на описания продуктов, предоставленные вашими дистрибьюторами или производителями.И вы правы, это не быстрый процесс. Но если вы сумеете написать около дюжины описаний продуктов в день, используя приведенную выше формулу, вы начнете видеть множество преимуществ:

• Увеличение коэффициента конверсии.
• Уменьшение количества брошенных корзин.
• Меньшая доходность.
• Меньше звонков от покупателей.
• Повышение рейтинга в органическом поиске.

А теперь давайте посмотрим, как восемь реальных интернет-магазинов продают больше с безупречным описанием продукта и с лакомыми кусочками, которые вы можете извлечь из их опыта, чтобы увеличить свою конверсию.

4. Сделайте описание продукта кратким и понятным.

Онзи — отличный пример того, насколько хорошо может работать основная формула. Их макет страницы продукта сочетает в себе разговорные описания длиной в абзацы, которые привлекают их поклонников, а также быстрые списки необходимых характеристик для любого покупателя, просто просматривающего страницу. Этот образец маркеров с описанием продукта является отличной демонстрацией того, как кратко передать самую важную информацию:

Страница продукта Onzie

5.Используйте рассказывание историй в своих интересах.

Есть ли у вашего продукта предыстория, которая вам особенно интересна? Скорее всего, он будет особенным и привлекательным для вашей аудитории. Используйте эту историю в описании своего продукта, чтобы добавить к нему больше характера, привлечь аудиторию и завоевать сердца и умы.

Сын моряка, страница продукта

6. Не бойтесь хвастаться.

Сделайте еще один шаг вперед по формуле описания продукта, как у продавца водного поло Kap7 (и ознакомьтесь с их удивительной предысторией).Отличается ли ваш продукт от опыта основателя? Ваш продукт стал лучше благодаря многолетнему тестированию? Это ручная работа?

Вызовите это!

Расскажите лучшую историю в своем коротком абзаце с описанием продукта, включив лакомые кусочки деталей, которые доказывают, почему ваш продукт лучше остальных. И не бойтесь упоминать об этом.

Страница продукта Kap7

7. При необходимости обратитесь к техническим специалистам, чтобы заслужить доверие.

Если у вас более технический продукт, не бойтесь залезть в пучину с описанием продукта.Докажите своим клиентам, что ваш бренд специализируется в отрасли, предоставив все возможные подробности, которые им нужно знать, прежде чем им даже придется спрашивать.

Страница продукта Spectrum Audio

8. Знайте, когда показывать, а не говорить.

Текст — не всегда лучший способ описать ваш продукт. Если вы слишком многословны, подумайте, как можно упростить.

Изображения имеют вес и лучше запоминаются покупателями. Если возможно, продемонстрируйте свой продукт с помощью наглядного изображения, которое точно объясняет, что он делает.

Страница продукта Solo Stove

9. Знайте, когда показывать, рассказывать и описывать.

Помимо графики, видео могут быть чрезвычайно эффективным способом продемонстрировать, как использовать продукт или почему он лучше других. Многие бренды используют видео, графику и текст, чтобы довести дело до конца. Ознакомьтесь с приведенным ниже образцом описания самого продаваемого продукта в интернет-магазине.

10. Не бойтесь быть уникальными.

Хотя краткое описание абзаца на странице продукта — лучшая практика, знайте, когда это не то, чего ваша аудитория хочет.Каждая отрасль и каждый онлайн-бизнес уникальны. Достаточно ли вы знаете своего покупателя, чтобы знать, что он не прочитает описание продукта? Все ли ваши клиенты сканеры?

Вытащите наиболее важный для них контент и найдите привлекательные, наглядные способы донести до них всю необходимую информацию без какой-либо головной боли. Персонажи ваших покупателей должны отражать общую форму и подход к описанию ваших продуктов — включать дизайн веб-сайта на страницу.

Страница продукта BPI Sport

11.Со щитом или на щите.

Наконец, этот последний пример просто поразил меня. Это отличный пример того, как далеко вы можете зайти в идеальную формулу описания продукта, приведенную выше, и действительно поразить вас.

Joovy следовал простой формуле, приведенной выше, но вместо того, чтобы просто писать маркеры, они использовали свой маркированный список для создания сюжетной линии на всей странице продукта.

Страница длинная, но увлекательная и наглядная. Он отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у нового родителя. И он по-прежнему использует простой абзац, чтобы действительно продвигать продукт привлекательным, умным голосом, характерным для бренда.

Вот как выглядит хоумран.

Страница продукта Joovy

В целом, важно сначала узнать свою аудиторию, чтобы определить, какой контент лучше всего подойдет им для увеличения конверсии.

Формула описания продукта электронной коммерции работает для большинства брендов, но это только отправная точка.

Думайте визуально. Добавьте графику и оптимизируйте изображения продуктов. Тестовая копия A / B и персонализация на этих страницах.Посмотрите в Google Search Console, чтобы определить популярные термины, чтобы улучшить SEO-трафик на страницу продукта. Людям нравится покупать у людей, которым они доверяют, и построение доверия зависит от того, что вы продаете.

С того момента, как вы воспользуетесь конструктором веб-сайтов и создадите дизайн своего сайта, подумайте о том, как изображения и описания могут гармонично сочетаться, чтобы рассказать вашу историю клиентам.

Коляска может не продаваться, если в описании рассказывается, как она была придумана в одночасье, а потом сделана вручную.Точно так же кожаный чехол для игральных карт ручной работы может не продаваться хорошо, если все, что вы показываете, — это технические характеристики.

Последние мысли

Знайте свою аудиторию. Знайте свой продукт. А потом покажите и расскажите с описанием вашего интернет-магазина!

5 Epic Описание продукта Примеры для копирования

Быстрый вопрос: когда вы в последний раз покупали что-то в Интернете? Вчерашний день? Этим утром? Ладно, круто. Итак, когда вы думаете, что в следующий раз купите что-нибудь в Интернете? Завтра? Сегодня вечером? Нет стыда — я тоже.

И мы не одни. По данным Big Commerce, в прошлом году 80% американцев делали покупки в Интернете как минимум раз в месяц, а 5% делали покупки в Интернете ежедневно. Для многих из нас покупки в Интернете стали рутинной частью повседневной жизни, оказав огромное влияние на глобальный масштаб. Мировые продажи электронной коммерции стремительно выросли за последние четыре года: по данным Statista, в 2014 году годовые онлайн-продажи во всем мире составили 1,3 миллиарда долларов США; к прошлому году они удвоились и составили 2,8 миллиарда долларов; а к 2021 году они, как ожидается, снова увеличатся почти вдвое до 4 доллара.48 миллиардов . Это 17,5% мировых розничных продаж .

Через Statista

Итог? Электронная торговля велика и становится все больше. А ориентироваться в постоянно меняющейся сфере электронной коммерции — большая проблема для малых предприятий, привыкших к парадигме кирпичей и минометов. На ваш успех в Интернете влияет так много факторов: насколько люди знакомы с вашим брендом, насколько эффективно ваша медийная реклама Google повышает осведомленность, предлагаете ли вы быструю и бесплатную доставку, как часто ваши потенциальные клиенты бросают свои тележки и многое другое.

Но вместе с этими проблемами появляются и возможности. Давайте пока сосредоточимся только на одном: описания ваших продуктов . В этом руководстве:

• Я объясню, почему описания ваших продуктов — прекрасная возможность привлечь потенциальных клиентов.
• Я поделюсь пятью примерами безумно эффективных описаний товаров
• И я объясню, как вы можете использовать эти стратегии описания продуктов в своем собственном бизнесе электронной коммерции.

Поехали!

Готовы привлечь больше трафика на страницы продуктов, чем когда-либо прежде? Загрузите наше бесплатное руководство по рекламе в Google Покупках!

Описания продуктов позволяют поставить ваших клиентов на первое место

Если вы какое-то время читали этот блог, вы, вероятно, видели хотя бы одно из наших обзоров клиентов.Мы любим наших клиентов! Мне, как бывшему маркетологу малого бизнеса, нравится наша страстная приверженность расширению возможностей и поддержке роста малого бизнеса.

Для вашего бизнеса выгода клиентов — это ваша победа. Если вы являетесь небольшим розничным продавцом, это верно не только в отношении обслуживания клиентов в магазине, но и в отношении общего пользовательского опыта вашего веб-сайта электронной коммерции, его процесса оформления заказа, вариантов возврата в Интернете и описаний ваших продуктов. Написав точные, образовательные и увлекательные описания продуктов, копирайтер обслуживает своих клиентов так же, как торговый представитель, когда кто-то проходит через парадную дверь вашего магазина.

Фактически, описание вашего продукта, возможно, является вашей лучшей возможностью передать сердце и душу этого опыта в магазине для онлайн-покупателей. Это также ваш шанс привлечь потенциальных клиентов, которые изучают информацию в Интернете перед покупкой в ​​магазине, как и 81% розничных покупателей.

Не волнуйтесь — вам не нужно быть блестящим копирайтером, чтобы писать описания продуктов, которые работают.

Вам просто нужно, чтобы сначала держал клиента . Не знаете как? Вот пять примеров эпических описаний продуктов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

1. Превратите функции в преимущества

Хотите, чтобы супероружие пробудило интерес клиентов к продукту? Это прямо у вас под носом: превратите уникальные особенности вашего продукта в преимущества.

Каковы особенности и преимущества? Подумайте, что вам нравится в вашем продукте, что отличает его от продуктов ваших конкурентов. Это может быть тщательная конструкция, этично полученные материалы или все навороты, о которых вы мечтали однажды за напитками.Это особенности.

А теперь подумайте, что эти вещи делают для вашего клиента. Означает ли тщательная конструкция, что ваш продукт безопасен для детей? Удовлетворяют ли покупателя этически полученные материалы от покупки вашего продукта? Эти навороты заставляют всех, кто видит вашего покупателя с вашим продуктом, плакать от зависти? Это преимущества.

В описании продуктов легко попасться в ловушку только , описывающих характеристики ваших продуктов.Но когда вы просто перечисляете функции, вы на самом деле не помогаете покупателю понять, как ваш продукт им поможет.

Давайте поговорим о странице продукта, на которой эффективно представлены как функции, так и преимущества.

Через Weber

Вот описание продукта:

Откройте свои двери в мир гриля с элегантным газовым грилем Spirit II E-210. Этот гриль с двумя конфорками рассчитан на небольшие пространства и оснащен такими функциями, как мощная система гриля GS4, возможность iGrill и удобные боковые столики для размещения подносов.Добро пожаловать в семью Веберов.

Предупреждение о смещении: я вроде как хочу это. Мы с мужем любим лето, и мы любим гамбургеры. Но мы жители городских квартир, у нас нет места для барбекю.

Описание продукта для этого гриля обращается к целевому рынку (мне!), Показывая, как его основные характеристики удовлетворяют мою потребность в гриле, который может втиснуться в крошечное балконное пространство.

Видите, как копия обращается к одному и тому же основному покупателю несколько раз? Они прекрасно понимают, что моя главная забота при покупке гриля — это его размер, и что если я не уверен, что гриль поместится в моем помещении и будет хорошо работать, я не куплю его.В описании продукта повторяется, что гриль небольшой и имеет боковые подносы (функции), чтобы максимизировать мое маленькое пространство и приготовить достаточно еды для всех (польза).

А последний пример выделен курсивом? Копирайтер также знает, что у меня есть практических потребностей, и эмоциональных потребностей, . В данном случае они предполагают, что, как и многие другие городские миллениалы, я вырос в пригороде и хочу жить в сообществе, похожем на район. Приветствовать меня в семье Вебера, если я куплю гриль, удовлетворяет это желание — неотразимая выгода, хотя и абстрактная.

Как превратить ваши особенности в преимущества

Чтобы начать писать функции и преимущества для ваших продуктов, задайте себе несколько вопросов:

• Кто ваш целевой покупатель?
• Что нужно этому человеку?
• Чего они хотят?
• Каковы их болевые точки?

Эти ответы помогут вам приступить к составлению подробного описания продукта, которое превращает функции в преимущества, а потенциальных клиентов — в покупателей.

2.Предвидьте болевые точки вашего покупателя

Знаете, чего я хочу даже больше, чем барбекю? Щенок. Уютный, приятный, с висячими ушами маленький щенок.

Но знаете, почему у меня нет щенка? Они такие неприятные. Они дорогие, они лают на всякие вещи, писают на пол и жуют — по все, что угодно, .

Угадайте, кто это знает? Люди в KONG. Проверить это.

Через PetSmart

Вот описание продукта:

Пожалуйста, позвольте нам выбрать один для вас.Мы не можем гарантировать конкретный цвет. Игрушка KONG Puppy адаптирована под молочные зубы растущего щенка, ее уникальная формула из натурального каучука является самой нежной в линейке резиновых игрушек KONG. Созданный для удовлетворения потребностей щенка с 28 молочными зубами, он помогает научить правильному жевательному поведению, одновременно предлагая обогащение и удовлетворяя инстинктивные потребности молодого щенка. Между тем, неустойчивые отскоки делают его идеальным для тех щенков, которые просто хотят играть. Чучело Puppy KONG занимает занятых малышей, позволяя родителям домашних животных свободно удовлетворять их уникальные потребности.Хотите упростить обучение ящикам или продлить время игры? Обязательно добавьте кусочек для щенков и немного арахисового масла. Добавьте веселья, добавив закуски KONG Puppy Snacks и сверху с KONG Puppy Easy Treat.

Характеристики:

• Обучает правильному жевательному поведению, предлагая умственное обогащение
• Формула каучука Soft Puppy KONG специально разработана для щенячьих зубов и десен
• Непредсказуемый отскок для игр fetch
• Отлично подходит для начинки KONG Puppy Easy Treat, Snacks или Ziggies

Это замечательно справляется с проблемами, потребностями и заботами новых родителей домашних животных.Вот три отличных примера из копии.

Болевая точка : Мой прорезывавший щенок все жует !! Боюсь, она съест весь дом и при этом поранится.

Больная точка : Помогите! У моего щенка слишком много энергии!

Болевая точка: Как мне научить моего супер-умного щенка стать хорошо приспособленной взрослой собакой?

Копирайтер устраняет множество болевых точек покупателя, извлекая массу преимуществ из нескольких функций.Довольно круто, правда?

Как устранить болевые точки

Чтобы использовать этот метод в описании продуктов, необходимо определить болевые точки. Есть постоянные клиенты? Отправьте им опрос с вопросом, почему они купили ваш продукт и почему продолжают покупать. Задавайте вопросы, призванные выявить некоторые из обычных проблем, с которыми они сталкиваются каждый день. Есть отзывы покупателей? Просмотрите их, чтобы найти общие темы вокруг вашего продукта, решающие проблему покупателя.

Чтобы получить бонусные баллы (посмотрите, что я там сделал?), Ознакомьтесь с описанием Chewy того же самого продукта KONG.Составьте план, как этот копирайтер устраняет болевые точки покупателя, описывая те же функции и преимущества немного по-другому.

Звук хороший? Большой. Давайте продолжим.

3. Сделайте покупателя умнее

Ваша задача на странице продукта — обучать вашего клиента. Напишите подробную информативную копию, которая поможет вашему клиенту принять правильное решение о покупке.

Объем необходимой информации зависит от компании и продукта. Если вы уважаемый бренд, ваши клиенты — это в основном постоянные покупатели или ваша цена очень низкая, вам нужно будет включать меньше информации.Но если вы небольшой, менее известный бренд в отрасли с высокой конкуренцией, вам потребуется предоставить массу информации, чтобы ваш покупатель почувствовал уверенность в своей покупке.

Большинство мелких розничных продавцов попадают в эту последнюю категорию, где больше информации — значит больше. Вот пример.

Via KhaliKhutta на Etsy

Вот описание продукта:

Красивый чехол для ноутбука ручной работы, сделанный в Гималаях Непала.Его можно положить внутрь рюкзака или носить отдельно с местом для всех ваших работ!

Разработан и измерен для ноутбуков от 12 до 14 дюймов и имеет удобный передний карман для зарядного кабеля и ноутбука. Мы также можем изготовить для вас чехол нестандартного размера и цвета, подходящий для вашего ноутбука / macbook или планшета. Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробности.

Конопля дико растет по всему Непалу и уже давно используется для создания тканей, используемых при пошиве одежды и т. Д. Теперь вы можете владеть предметом этой древней традиции в виде функционального и стильного футляра для ноутбука.

Детали дизайна:
Главный карман (в котором находится ваш ноутбук), а также верхний клапан сделаны из дикой конопли, собранной, пряденной и сотканной вручную здесь, в Непале.
Внутри есть шерсть тибетской овцы для создания эффективной, естественной и устойчивой набивки (вместо химического неопрена, используемого в большинстве случаев).
В переднем кармане меньшего размера используется ткань из переработанной дикой конопли — из сумок, используемых фермерами из сельских районов Непала. Эта ткань немного тоньше, чем другая ткань из дикой конопли в этом изделии, и благодаря тому, что использовалась в прошлом, она очень мягкая.В этот передний карман можно положить зарядное устройство для ноутбука, записную книжку / ручки и т. Д., Что делает его очень удобным.

Без химикатов и химических красителей
Мы используем только натуральные красители на растительной / минеральной основе.
Мы не используем отбеливатели или другие химические средства или красители в нашем производственном процессе.
Волокна собирают вручную, промывают в чистой гималайской воде и вручную прядут, ткут и сшивают.

ПОДДЕРЖКА СЕЛЬСКИХ ЖИВОТНЫХ В НЕПАЛЕ
Мы работаем с небольшой группой непальских мастеров ручной работы и местными сообществами, собирающими дикие волокна, чтобы принести вам эти аксессуары для йоги.Мы поддерживаем сельское хозяйство и надомную промышленность в Непале, расширяя рынок сбыта их продукции, чтобы способствовать сохранению традиционных навыков и знаний коренных народов. Покупая этот товар, вы помогаете сельским фермерам Непала.

Мы не производим серийно изделия из нашего ассортимента, а используем систему периодического производства. Это означает, что все наши изделия изготавливаются с еще большей заботой и любовью — и вы можете увидеть это в готовом изделии!

Если вы введете запрос «чехол для ноутбука» на Etsy, вы получите более 54 076 результатов.Кожа ручной работы, полностью переработанные материалы, искусственный мрамор, искусственное дерево, пробка — если вы думаете о материале, вы, вероятно, найдете здесь чехол для ноутбука, сделанный из него. Так почему бы вам выбрать любой из них, не говоря уже об этом, в частности, который является бестселлером Etsy? Вы бы выбрали один, потому что он подходит по размеру вашему ноутбуку и вам нравится, как он выглядит. Но если вы покупатель на Etsy, вас, вероятно, также волнует , как был сделан корпус , откуда был взят материал и кто выполнил эту работу.

Описание продукта для этого футляра для ноутбука состоит из 393 слов, но оно не тратит время на то, чтобы изложить ключевые моменты продажи: продукт ручной работы в Непале (эмоциональная потребность), его можно поместить в рюкзак или использовать отдельно практическая необходимость).

Копирайтер проводит остальную часть описания, раскрывая эти два основных момента. Что действительно блестит, так это объяснение того, что традиционные материалы не только красивы, но и практичны. Кто бы мог подумать, что шерсть тибетской овцы станет такой хорошей подушкой для защиты ноутбука? Или что традиционное плетение из конопли сделает футляр легким и удобным для переноски? Поговорите об обучении вашего покупателя!

Как обучить вашего потенциального клиента

Найдите время, чтобы подумать о вероятности того, что у вашего целевого покупателя:

• Приобретали у вас ранее?
• Купили этот товар ранее или аналогичный у другого продавца?
• Изучали этот товар перед тем, как перейти на страницу вашего продукта? (Проверьте Google Analytics, чтобы узнать, откуда идет ваш трафик.Это может привести к интересным открытиям.)
• Есть знания о лучших методах создания этого продукта? Если нет, хотели бы они учиться?

4. Расскажите историю

Кто не любит хорошие истории? Сказки на ночь, истории о привидениях, военные истории, трагические истории о влюбленных, рассказы о том, что надо мной дразнили в средней школе. Рассказывание историй как себе, так и другим — это часть того, что делает нас людьми. Это также мощный маркетинговый инструмент, особенно для описаний ваших продуктов.

Это описание, приведенное ниже, делает гораздо больше, чем просто представляет рюкзак и объясняет, сколько предметов он может вместить. Он рассказывает (как вы уже догадались) историю.

Через ThinkGeek

Вот описание продукта:

ENDOR COMMANDO

• Товары с официальной лицензией «Звездные войны»
• Иногда сливаться лучше всего
• Достаточно большой для вашего эвока BFF

Упакуй! Мы отправляемся в Эндор утром, и вам нужно найти достаточно большую сумку для самого необходимого и дополнительное место для маленького плюшевого мишки, похожего на жизненную форму.Гипотетически. Мы не говорим вам забирать эвока с собой, но … если вы найдете своего лучшего эвока, у вас будет возможность.

Этот рюкзак для спецназа Альянса повстанцев из «Звездных войн» достаточно большой, чтобы в него поместилось все, что вам нужно в течение дня, а также кое-что (включая эвока). Камуфляжные акценты усложнят штурмовикам обнаружение вас на Эндоре, что является огромным плюсом, особенно с учетом того, что их рюкзаки (как вы уже догадались) белые. Иногда выделяться — худшее, что вы можете сделать.

Характеристики продукции

• Рюкзак спецназа Альянса повстанцев Star Wars
• Товары со звездными войнами с официальной лицензией
• Включает откидной верх, 2 передних кармана на молнии и 2 боковых кармана на молнии Нашивка спецназа Альянса Endor Commando заметно выделяется спереди.
• На боковом кармане изображен искусственный ауребеш (там написано «Восстановить республику», но каждая буква перевернута) — вы же не хотите, чтобы ВСЕ знали вашу истинную миссию, не так ли?
• Также показывает символ Альянса повстанцев
• Если вы кладете в сумку эвока, не заворачивайте верх слишком сильно.
• Регулируемые лямки
• Материалы: полиэстер, искусственная кожа (веганская) и силиконовый ремешок.
• Размеры: 18 дюймов в высоту, 12 дюймов в ширину и 5 дюймов в глубину
• Указания по уходу: Протирать влажной тканью
• Вес: 2 фунта.
• ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ — ОПАСНОСТЬ ЗАГРУЗКИ. Беречь от маленьких детей. Не надевайте на шею.

Вместо того, чтобы сказать вам, что «этот рюкзак заставит вас почувствовать себя в« Звездных войнах », копирайтер вместо этого рассказывает историю, которая заставляет вас представить, что вы уже участвуете в« Звездных войнах »- еще до того, как вы даже купите продукт. Одна из основных черт обещает, что рюкзак подойдет для вашего Ewok BFF, и об этом упоминается в описании ниже. В середине стандартных спецификаций в конце описания, между размерами и весом, находится последнее примечание по поводу ношения вашего Ewok BFF в этом рюкзаке: «Если вы кладете Ewok в сумку, не скатывайте верх. слишком туго.”

Что на самом деле рассказ о продукте Ewok BFF говорит вам о продукте? Не важно.

Но история здесь, потому что в описании продукта покупатель ставится на первое место. Как правило, мы покупаем вещи, потому что думаем, что такие вещи сделают нашу жизнь лучше. И мы покупаем товары, в частности, потому, что привязка любимого бренда к нашему бренду заставляет нас чувствовать себя лучше. (Ага, мы здесь углубимся.) Если вам 10 лет, возможно, вы действительно захотите быть принцессой Леей и купите этот рюкзак, чтобы почувствовать себя ею.Если вам 30, вы можете вернуть себе часть своего детства или, возможно, принять образ бунтаря, чтобы чувствовать себя увереннее в настоящих битвах, с которыми вы сталкиваетесь каждый день. В любом случае вы хотите почувствовать себя персонажем «Звездных войн».

Как рассказать своим клиентам историю

Запишите несколько идей:

• Какая история воспламенила бы воображение вашего покупателя? Как ваш продукт может подтвердить эту историю?
• Каковы основные эмоциональные или психологические потребности вашего покупателя в этом продукте? Какие истории вы могли бы рассказать, чтобы задействовать или удовлетворить эту потребность? Как эта история может рассказать о вашем продукте?

А дальше приступайте к черчению!

5.Удивите и порадуйте своих потенциальных клиентов

Если вы пишете описание продукта для своих клиентов, вы хотите предоставить им всю необходимую информацию о продукте, чтобы они могли принять обоснованное решение. Но вы также хотите заинтересовать своих клиентов и написать описание продукта, которое оставит теплое, размытое и неизгладимое впечатление.

Как ты можешь это сделать? Удивить и порадовать ваших потенциальных клиентов милым и креативным описанием продукта.Давайте посмотрим на мой последний пример.

Через LoveStruckCo

Вот описание продукта:

Пахнет единорогами, которые приятно пердят вам в лицо.

| Ноты лимона, лайма, вишни, грейпфрута, ягод и ванили |

* Нет двух одинаковых пердунов-единорогов. Каждый уникален.
** При изготовлении этой свечи единороги не пострадали. Все единороги питаются органической диетой, состоящей из сахара и любви.

(обещаю, мне не пять лет. # Извините)

Оцените красоту описания. Это коротко. Слова не теряются. Он изобилует полезной информацией об использовании продукта и уходе за ним. Он не просто перечисляет подробности об ингредиентах («без фталатов»), но и объясняет , почему покупатель должен об этом заботиться («не загрязняет ваш дом … поддерживает американских фермеров»). оставляет у вас чувство: «Вы можете чувствовать хорошее горение Love Struck Co.свечи в вашем доме! »

Спасибо, LoveStruckCo., За то, что напомнили нам все, что мы можем.

Как удивить и порадовать описанием вашего товара

Возьмите ручки и бумагу, коллегу и забавную закуску (не обязательно), и начните мозговой штурм! Ответьте на следующие вопросы, исходя из того, что вы знаете о своих клиентах:

• Чего они ждут от вашего продукта? Как вы можете перевернуть это ожидание?
• Если у них нет каких-либо конкретных ожиданий от вашего продукта, могли бы вы построить ожидание с помощью названия продукта, а затем перевернуть это ожидание в описании?
• Что бы их рассмешить? Их юмор глупый, сухой, ироничный или остроумный?
• Какие общие воспоминания или впечатления могут быть у вашей клиентской базы? (Это описание LoveStruckCo — хороший тому пример.) Как можно вызвать это воспоминание?
• Что заставило бы вашу клиентскую базу навязчиво «уууууу», подбодрить или вскрикнуть?

Контрольный список описания продукта

Если вы что-нибудь помните из этого сообщения в блоге, запомните следующее: Напишите описания продуктов, которые будут полезны вашим клиентам. Встречайте своих клиентов там, где они есть. Понять их потребности. Предоставьте точную и подробную информацию, которая поможет им принять правильное решение о покупке. Расскажите им историю, которая поможет им представить, как этот продукт сделает их жизнь лучше.И посмеяться над ними.

Если вам нужно немного больше вдохновения, чтобы начать работу, попробуйте ответить на эти 10 вопросов:

1. Кто будет покупать и / или использовать это?
2. С какими обычными проблемами они сталкиваются ежедневно? Как этот продукт мог их решить?
3. Чем этот продукт отличается от других продуктов на рынке?
4. Что еще можно купить для решения своей проблемы? Что они в настоящее время используют?
5. Что делает этого человека счастливым? Боишься? В восторге? Волновался?
6. Что ценит этот человек?
7. Какая информация и в каком объеме им необходима, чтобы принять правильное решение о покупке?
8. Что вы можете сделать, чтобы их удивить?
9. Что ваш товар должен вызвать у покупателя? Каким образом ваше описание продукта может заставить их почувствовать это, если не говорит им это почувствовать?
10. Как вы можете напрямую спросить своих реальных клиентов, каковы их потребности и болевые точки?

Есть вопросы? Мысли? Описание продукта, которое вы видели в Интернете, которое вам нравится? Размещайте их в комментариях ниже!

8 Killer Примеры описания продукта

Описание продукта может привести к покупке или разрушить ее.Хотя их можно легко не заметить, выбор правильного набора слов, жаргона или изображений для включения на страницу вашего продукта может заставить даже самых скептически настроенных клиентов совершить покупку.

Вот несколько отличных примеров описания продуктов (и почему мы их любим).

Оранси

Описание продукта:

• Очистите воздух от аллергии, пыли, астмы, бактерий, пыльцы, спор плесени, перхоти домашних животных
• Занял 1-е место только в комплексном университетском исследовании по необходимой эффективности
• Комнатный очиститель воздуха удаляет 99% + частиц в воздухе
• Лучшее для спальни, офиса, гостиной, подвала
• Легкость и удобство перемещения
• Фильтр с активированным углем для легких запахов и газов
• Для удаления дыма лучше использовать очиститель воздуха EJ
• Max также доступен в 220V / 50 для международных рынков
• Что входит: 1 очиститель воздуха Max HEPA / 1 полный набор фильтров / руководство пользователя.

Почему нам это нравится: Oransi не только излагает ключевую информацию о продукте в удобном для чтения формате маркированного списка, но и предоставляет очень полезный раздел вопросов и ответов, который отвечает на основные вопросы о продукте непосредственно от владельцев магазинов Oransi .

Игровые нагрудники

Описание продукта: Болейте за свою любимую красно-белую команду в потрясающем стиле с этим комбинезоном с игровым комбинезоном в красно-белую полоску! Каждая пара изготовлена ​​из 100-процентного хлопка, что обеспечивает удобную, дышащую посадку независимо от погоды и включает легко регулируемые плечевые ремни для поклонников с длинным торсом.Независимо от того, находитесь ли вы на шаткой трибуне в пятницу вечером или пытаетесь попасть на телевидение у двери багажного отделения в воскресенье утром, наши игровые комбинезоны в красно-белую полоску выделят вас из толпы и произведут впечатление. Эти комбинезоны с нагрудниками также отлично подходят в качестве повседневной одежды Клауса для всех святых Ников, которые могут участвовать в игре в праздничное межсезонье!

Почему нам это нравится: Gamebibs не тратит много времени на состав ткани своего красочного товара; тем не менее, они показывают реальных людей, использующих его на фотографиях своих продуктов, и представляют полезные варианты использования в описаниях продуктов.Это не стратегия, которую каждый интернет-магазин может использовать в описании продуктов. UGC — контент, создаваемый пользователями — сложно разрабатывать органически, но если у вас есть сильный бренд и привлекает людей, которые используют социальные сети, например, фанаты студенческого футбола, то он может стать большим преимуществом для страниц ваших продуктов.

Обзор модели

Описание продукта: AMT возвращает изящный суперплан БЭТМЕНА BATWING из блокбастера Тима Бертона 1989 года о Бэтмене.Это секретное оружие против преступности полностью оснащено множеством ожидаемых гаджетов, таких как двойное ружье Гатлинга и передние ножницы. Его открывающийся фонарь открывает больше деталей, таких как прицел БЭТМЕНА и самого Крестоносца в плаще в кресле пилота. В этом выпуске есть обновленная металлическая опора, которая удерживает законченную модель над основанием с символом летучей мыши. Совершенно новая привлекательная упаковка вместе с обновленными наклейками и графическим руководством по сборке завершают набор. Осторожно, Джокер!

Почему нам это нравится: Это описание продукта является отличным примером описания нишевого продукта, которое действительно, действительно хорошо помогает разговаривать со своими клиентами, которые, скорее всего, являются энтузиастами Бэтмена в энтузиазме.Включая конкретные детали и демонстрируя свое глубокое понимание канона Бэтмена, они укрепляют доверие и налаживают взаимопонимание с новыми и постоянными клиентами.

Деревенские кадры

Описание продукта: В Hillbilly Stills мы продаем одни из лучших самогонных аппаратов, которые вы можете найти где угодно, и наш ликеро-водочный завод под ключ, безусловно, не является исключением. Это идеальный набор для виски, рома и самогона для серьезного производителя спиртных напитков.Время сборки на данный момент составляет 4-6 недель! Котел, входящий в этот комплект, имеет слив с шаровым краном снизу, а сверху открывается горловина диаметром 3 дюйма. Горшок 3 дюйма по-прежнему легко прикрепляется к котлу с помощью прилагаемого тройного зажима. При наличии соответствующих разрешений из этого самогонного аппарата можно сделать любой продукт по вашему выбору. Независимо от того, делаете ли вы одну пробу виски и рома или двойную пробу для самогона, это все равно сработает. Зачем пытаться построить самим, если вы можете приобрести в Hillbilly Stills свой собственный профессиональный стенд, который функционирует так же хорошо, как и выглядит? Мы приветствуем предприятия микродистилляторов или самых требовательных производителей, которые хотят попробовать наш самогонный аппарат.Мы гарантируем, что вам понравится эта установка.

Почему нам это нравится: Описания Hillbilly Stills помогут вам представить, что вы владеете их продуктом, с такими заявлениями, как: «Независимо от того, делаете ли вы однократную пробу виски и рома или двойную пробу для самогона, это все равно сработает». Компания также упоминает все бонусы, включенные в покупку продукта, что всегда является большим аргументом в пользу покупателей. Кроме того, отмечая различные варианты использования продуктов, это описание позволяет покупателям увидеть, насколько многогранна эта винная бочка.Сам продукт уникален и интересен, поэтому Hillbilly Stills не нужно полагаться на уловки в своих описаниях.

Горячие стили Майами

Описание товара: * ЯС ДЕВУШКА! Одевайте этот темно-синий бархатный комплект и ждите, что все взгляды будут на вас. Уникальный укороченный топ на одно плечо и приталенные капри. *

Почему нам это нравится: Hot Miami Styles действительно знает, на кого они нацелены. Начав описание продукта со слов «Yas Girl!» они демонстрируют, что являются частью одержимых Insta блестящих дизайнеров, которые покупают стильную одежду своего бренда.Если вы знаете, что ваша клиентская база использует жаргон, жаргон или даже мемы, чтобы говорить о вещах, которые им нравятся, было бы разумно использовать это на страницах описания продуктов.

B. Witching Bath Co.

Описание продукта: Отмечено журналом House Beautiful Magazine как лучшее средство для ванны. Наш удостоенный наград очищающий бар для лица Natural Honey обогащен натуральными экстрактами, питающими кожу, медом и маточным молочком. Удалите грязь и загрязнения с вашей чувствительной кожи с помощью нашей полностью натуральной очищающей кожицы.Наша нежная формула специально разработана для нейтрализации раздражения кожи. Эта лечебная смесь отлично подходит для всех типов кожи, особенно для чувствительной или проблемной кожи, нежная, но эффективная. Способ применения: намочите брусок, вспеньте, массируйте кожу лица, избегая области вокруг глаз, и тщательно промойте. 3,5 унции. бар

Почему нам это нравится: Вы точно знаете, что делает насадка для чистки лица, и даже получили инструкции по ее использованию. Особо стоит отметить Б.Грамматическая правильность Witching Bath Co. Никто не хочет покупать продукт на сайте, если его описания содержат неаккуратные грамматические и орфографические ошибки.

Индивидуальная биогеника

Описание продукта: Custom BioGenic Systems V5000-AB / C Изотермические карусельные морозильные камеры с жидким азотом обеспечивают температуру хранения жидкого азота без контакта с жидким азотом. Жидкий азот хранится в запатентованном пространстве в стене морозильной камеры с рубашкой.Эта технология предлагает безопасное сухое хранение ваших образцов. При отсутствии жидкого азота в зоне хранения риск перекрестного загрязнения и риски безопасности, связанные с обращением с жидким азотом, значительно снижаются. Нашу встроенную карусель можно безопасно вращать с помощью внешней ручки, нет необходимости лезть внутрь морозильника, а открывание квадратной крышки не ограничивает доступ к квадратным стойкам. Во всех морозильных камерах Isothermal Carousel используется проверенный временем и надежный контроллер 2301 с двойным дисплеем температуры, автозаполнением и множеством дополнительных функций.Изготовленные на заказ изотермические карусельные морозильные камеры с жидким азотом BioGenic имеют лучший в отрасли температурный градиент, который составляет в среднем -193 ° C внутри зоны хранения.

Почему нам это нравится: Для компании, которая занимается сложным высокотехнологичным криогенным оборудованием, важно убедиться, что вы предоставили всю необходимую информацию в описании продукта. Custom Biogenics — отличный пример компании, которая старается изо всех сил, чтобы убедиться, что у них есть достаточно информации об этом морозильнике, который может сбить с толку и запутать покупку продукта в Интернете.

Для этого конкретного продукта они предоставляют 150 слов в описании продукта, в котором излагаются спецификации и предоставляется ценная информация об использовании и обслуживании продукта. По сути, это руководство пользователя для их продукта.

Колбасница

Описание продукта:

При правильном выборе ингредиентов успех приходит естественно. Вот все, что вам нужно, чтобы сделать колбасную палочку с отличительным вкусом, которая обязательно вызовет у вас покалывание.Поставляется с полными инструкциями.

В набор входят:
• Приправа для сушеных колбасных палочек
• Порошок InstaCure № 1
• Жидкий дым из гикори
• Коллагеновые оболочки (19 мм)

на 25 фунтов.

Почему нам это нравится: Судя по качеству и разнообразию каталога колбасных изделий, они не скрывают, что они являются незаменимым продуктом для домашних колбасников, мясников и любителей мяса.Однако, если вы прокрутите вниз, чтобы получить подробную информацию об одном из их продуктов, вы найдете доступный, забавный и восхитительно нестандартный голос. The Sausage Maker — отличный пример компании, которая весело проводит время, будучи информативной и заслуживающей доверия.

Есть советы по написанию идеального описания продукта? Поделитесь в комментариях ниже!

примеров того, как написать хороший описательный параграф

Хороший описательный абзац — это как окно в другой мир.Используя аккуратные примеры или детали, автор может создать сцену, которая ярко описывает человека, место или предмет. Лучшее описательное письмо обращается одновременно к нескольким чувствам — обонянию, зрению, вкусу, осязанию и слуху — и встречается как в художественной, так и в документальной литературе.

По-своему каждый из следующих писателей (трое из них студенты, двое из них профессиональные авторы) выбрали принадлежность или место, которые имеют для них особое значение. После определения этого предмета в четком тематическом предложении они приступают к его подробному описанию, объясняя его личное значение.

«Дружелюбный клоун»

«В углу моего комода сидит улыбающийся игрушечный клоун на крошечном одноколесном велосипеде — подарок, который я получил на прошлое Рождество от близкого друга. Короткие желтые волосы клоуна, сделанные из пряжи, закрывают его уши, но прикрыты пробором над глазами. глаза обведены черным контуром с тонкими темными ресницами, спускающимися из-под бровей. У него вишнево-красные щеки, нос и губы, а его широкая ухмылка сливается с широкой белой рябью на шее. тон нейлоновый костюм.Левая сторона наряда голубая, а правая красная. Два цвета сливаются в темную линию, которая проходит по центру маленького наряда. Его лодыжки и длинные черные туфли скрывают большие розовые бантики. Белые спицы на колесах одноколесного велосипеда собираются в центре и расширяются до черной шины, так что колесо чем-то напоминает внутреннюю половину грейпфрута. Клоун и одноколесный велосипед вместе стоят около фута. Эта красочная фигурка — заветный подарок от моего хорошего друга Трана — встречает меня улыбкой каждый раз, когда я захожу в свою комнату.»

Обратите внимание, как писатель четко переходит от описания головы клоуна к туловищу и одноколесному велосипеду под ним. Больше, чем сенсорные детали для глаз, она дает прикосновение, говоря, что волосы сделаны из пряжи, а костюм — из нейлона. Определенные цвета специфичны, например, вишнево-красные щеки и светло-голубой, и описания помогают читателю визуализировать объект: пробор, цветная линия на костюме и аналогия с грейпфрутом. Общие размеры помогают представить читателю масштаб предмета, а описание размера оборок и бантов на туфлях по сравнению с тем, что находится поблизости, дает убедительные детали.Заключительное предложение помогает связать абзац воедино, подчеркивая личную ценность этого подарка.

«Блондинка гитара»

Джереми Берден

«Самым ценным моим приобретением является старая, слегка покоробленная белокурая гитара ― первый инструмент, на котором я сам научился играть. Ничего особенного, просто фолк-гитара Мадейры, вся в потертостях, царапинах и отпечатках пальцев. Наверху — кусты меди. намотанные струны, каждая из которых зацеплялась через ушко серебряного настроечного ключа.Струны натянуты на длинную тонкую шею, лады потускнели, дерево изношено годами, когда пальцы нажимали аккорды и выбирали ноты. Кузов Мадейры имеет форму огромной желтой груши, которая была слегка повреждена при транспортировке. Светлая древесина потрескалась и стала серой, особенно там, где несколько лет назад упала защита отмычки. Нет, это не красивый инструмент, но он все же позволяет мне сочинять музыку, и за это я всегда буду дорожить им ».

Здесь автор использует тематическое предложение, чтобы открыть свой абзац, а затем использует следующие предложения, чтобы добавить конкретные детали.Автор создает образ, который можно перемещать мысленным взором, логически описывая части гитары, от струн на голове до изношенного дерева на корпусе.

Он подчеркивает ее состояние по количеству различных описаний износа гитары, например, отмечая ее легкую деформацию; различение потертостей и царапин; описание эффекта, который пальцы оказали на инструмент, изнашивая его шею, потускневая лады и оставляя отпечатки на теле; перечисляя его сколы и выбоины и даже отмечая их влияние на цвет инструмента.Автор даже описывает остатки пропавших без вести. После всего этого он прямо заявляет о своей привязанности к нему.

«Григорий»

Барбара Картер

«Грегори — мой красивый серый персидский кот. Он ходит с гордостью и грацией, исполняя танец презрения, медленно поднимая и опуская каждую лапу с деликатностью артиста балета. Однако его гордость не распространяется на его внешний вид, ибо он проводит большую часть своего времени в помещении, смотря телевизор и толстеет.Ему нравится телевизионная реклама, особенно для Meow Mix и 9 Lives. Его знакомство с рекламой кормов для кошек привело к тому, что он отказался от универсальных брендов кормов для кошек в пользу только самых дорогих брендов. Грегори так же привередлив к посетителям, как и к тому, что он ест, подружившись с одними и оттолкнув других. Он может прижаться к вашей лодыжке, умоляя, чтобы его погладили, или он может имитировать скунса и испачкать ваши любимые брюки. Грегори делает это не для того, чтобы закрепить свою территорию, как думают многие эксперты по кошкам, а для того, чтобы унизить меня, потому что он завидует моим друзьям.После того, как мои гости сбежали, я смотрю, как старый блошиный мешочек дремлет и улыбается самому себе перед телевизором, и я должен простить ему его неприятные, но милые привычки ».

Здесь писательница меньше внимания уделяет внешнему виду своего питомца, чем привычкам и действиям кошки. Обратите внимание, сколько различных дескрипторов входит в одно предложение о том, как ходит кошка: эмоции гордости и презрения и расширенная метафора танцора, включая фразы «танец презрения», «грация» и «балерина».»Если вы хотите изобразить что-то с помощью метафоры, убедитесь, что вы последовательны, что все дескрипторы имеют смысл с этой метафорой. Не используйте две разные метафоры для описания одного и того же, потому что это заставляет вас пытаемся изобразить неуклюже и запутанно, последовательность придает описанию выразительность и глубину.

Персонификация — это эффективное литературное средство для придания реалистичности неодушевленным предметам или животным, и Картер пользуется им очень эффективно.Посмотрите, сколько времени она тратит на обсуждение того, чем кошка гордится (а чем нет), и как это проявляется в его поведении, когда она привередлива и ревнива, унизительна с помощью опрыскивания и в целом ведет себя неприятно. Тем не менее, она выражает свою явную привязанность к кошке, и многие читатели могут это понять.

«Волшебная металлическая трубка»

Максин Хонг Кингстон

«Время от времени, а для меня это уже четыре раза, когда моя мать достает металлическую трубку, на которой написан ее медицинский диплом.На трубке золотые круги, пересеченные семью красными линиями каждая — абстрактные идеограммы «радости». Также есть маленькие цветочки, похожие на шестеренки для золотой машинки. Судя по обрывкам этикеток с китайскими и американскими адресами, марками и почтовыми марками, семья отправила банку авиапочтой из Гонконга в 1950 году. Она была раздавлена ​​посередине, и тот, кто попытался снять этикетки, останавливался, потому что красная и золотая краска тоже оторвался, оставив серебряные царапины, которые ржавели. Кто-то пытался оторвать конец, прежде чем обнаружил, что трубка разваливается.Когда я открываю его, улетает запах Китая: тысячелетняя летучая мышь с тяжелой головой вылетает из китайских пещер, где летучие мыши белы, как пыль, — запах, исходящий из далекого прошлого, глубоко в мозгу. »

Этот абзац открывает третью главу книги Максин Хонг Кингстон «Женщина-воин: воспоминания о девичестве среди призраков» — лирического рассказа о китайско-американской девушке, выросшей в Калифорнии. Обратите внимание, как Кингстон объединяет информативные и описательные детали в этот рассказ о «металлической трубке», на которой лежит диплом ее матери об окончании медицинской школы.Она использует цвет, форму, текстуру (ржавчина, отсутствие краски, следы от посторонних предметов и царапины) и запах, где у нее есть особенно сильная метафора, которая удивляет читателя своей отчетливостью. Последнее предложение в абзаце (здесь не воспроизводится) больше касается запаха; закрытие абзаца с этим аспектом добавляет ему акцента. Порядок описания также логичен, поскольку первая реакция на закрытый объект — это то, как он выглядит, а не как он пахнет при открытии.

«Школа округа № 7, округ Ниагара, Нью-Йорк»

Джойс Кэрол Оутс

«Внутри школы сильно пахло лаком и древесным дымом от пузатой печи.В пасмурные дни, что нередко в северной части штата Нью-Йорк, к югу от озера Онтарио и к востоку от озера Эри, окна испускали неясный, дымчатый свет, не особо усиливаемый потолочными светильниками. Мы покосились на доску, которая показалась нам очень далекой, так как она находилась на небольшой платформе, где также стоял стол миссис Дитц, впереди, слева от комнаты. Мы сели в ряды сидений, самые маленькие спереди и самые большие сзади, прикрепленные к основанию металлическими полозьями, как тобогган; дерево этих столов показалось мне красивым, гладким и имело оттенок красного конского каштана.Пол был покрыт голыми деревянными досками. Американский флаг безвольно висел в дальнем левом углу доски, а над доской, бегая по передней части комнаты, предназначенные для того, чтобы с жадностью и благоговением привлекать к себе наши взгляды, были бумажные квадраты, показывающие этот красивый шрифт, известный как почерк Паркера «.

В этом абзаце (первоначально опубликованном в «Вашингтон пост Книжный мир» и перепечатанном в «Вере писателя: жизнь, ремесло, искусство») Джойс Кэрол Оутс нежно описывает однокомнатную школу, которую она посещала с первого по пятый класс.Обратите внимание, как она обращается к нашему обонянию, прежде чем переходить к описанию планировки и содержимого комнаты. Когда вы входите в какое-либо место, его общий запах поражает вас немедленно, даже если он острый, даже до того, как вы осмотрели всю территорию своими глазами. Таким образом, этот выбор хронологии для этого описательного абзаца также является логическим порядком повествования, даже если он отличается от абзаца Хонг Кингстона. Это позволяет читателю представить комнату так, как если бы он входил в нее.

Расположение предметов по отношению к другим предметам полностью показано в этом абзаце, чтобы дать людям четкое представление о планировке места в целом.Для объектов внутри она использует множество описателей материалов, из которых они сделаны. Обратите внимание на образы, представленные фразами «дымчатый свет», «тобогган» и «конские каштаны». Вы можете себе представить, какой акцент делается на изучении почерков, описывая их количество, намеренное расположение бумажных квадратов и желаемое воздействие на учеников, вызванное этим расположением.

Источники

• Кингстон, Максин Хонг. Женщина-воин: Воспоминания о девичестве среди призраков. Vintage, 1989.
• Оутс, Джойс Кэрол. Вера писателя: жизнь, ремесло, искусство. Электронные книги HarperCollins, 2009.

.