Description для сайта: Мета тег Description — описание страницы сайта в результатах поисковой выдачи

Содержание

примеры правильного написания meta-тега Description, размеры (длина) для Яндекса

Поисковая система может ориентироваться на них для формирования сниппетов, которые видит пользователь. Но если на ресурсе есть контент, который больше соответствует запросу, то теги могут быть проигнорированы.

Обычно используются: title, description и keywords. Последний утратил актуальность, поэтому его заполнять не нужно. Остальные до сих пор помогают продвигать сайты в топ.

Зачем прописывать мета?

Правильно сформированные заголовки и описания позволяют подчеркнуть конкурентные преимущества в выдаче и показать анонс контента на странице. С помощью этого небольшого текста вы сможете повысить кликабельность сниппета, а это один из главных поведенческих факторов, которые влияют на ранжирование в поиске.

Составить текст – несложно, но это помогает:

Заинтересовать больше пользователей.

Повысить кликабельность.

Увеличить количество переходов на сайт.

Если вы заполнили title и description, то Google с высокой вероятностью будет выдавать их содержимое. Яндекс чаще самостоятельно выбирает нужную часть статьи для отображения. Чтобы управлять этим процессом, стоит продумывать содержимое тега с учётом ключевых слов, которые пользователи используют при поиске.

Что такое дескрипшен?

С технической точки зрения, description tag – это элемент, который вставляется в шапку страницы внутри

. Посетители сайта не видят его, но содержимое высвечивается в поиске как основной текст.

В коде это выглядит так:

<head>

<meta name=»description» content=»Сюда необходимо вставить текст, который будет показан в выдаче»>

</head>

А в выдаче так:

Если это ссылка на статью, то краткое описание может быть сделано в виде анонса, если на каталог продукции, то как объявление в контекстной рекламе. Для повышения позиций в выдаче для каждого раздела стоит составлять уникальный текст тега, который точно соответствует контенту и поисковому запросу. Если заполнить эту часть сниппета правильно, его CTR вырастет.

Как правильно заполнить

Чтобы понять, что писать в мета-тег description, необходимо разобраться с общей структурой сниппета. Помимо описания в него входит заголовок, быстрые ссылки, адрес, цены и другое. При их проработке требуется придерживаться единой логики и не дублировать информацию, поскольку длина дескрипшен ограничена.

Правильно оформить отображение в поиске помогут следующие рекомендации:

Содержание тегов должно соответствовать конкретной странице. При обновлении контента необходимо дорабатывать и данные для выдачи.

Используйте ключевые слова в title и description, но в меру: достаточно трёх небольших по длине запросов. Это не влияет на ранжирование, но если потенциальный клиент использует его в строке поиска, то они будут подсвечены жирным шрифтом, а значит, привлекут внимание.

Распределяйте важную для пользователей информацию: оффер – в заголовке, главные преимущества – в описание. В дополнение воспользуйтесь сервисами поисковых систем, чтобы добавить нужные быстрые ссылки и внедрить микроразметку для отображения специальных данных. В Яндексе сделать это можно через инструменты Вебмастера.

Тестируйте разные сочетания элементов, чтобы найти наиболее кликабельную комбинацию. Правильное заполнение сниппета во многом зависит от самой объёмной его части – description.

Как писать дескрипшен для сайта – зависит от типа контента. Не существует единой формулы, которая будет эффективна для интернет-магазинов, лендингов, статей, обучающих платформ и других проектов. В поисковых системах можно найти ограничения и подсказки, которые помогут заполнить описание для выдачи правильно:

Хотя специалисты отмечают, что максимальная длина мета-тега на сайтах – 270-300 символов, идеальный размер текста не должен превышать 140-160 знаков. Текст будет помещаться в выдаче Яндекса и Google. Значима и длина слов, потому что они переносятся на вторую строку без разделения.

Не дублируйте информацию из title и избегайте повторов.

Содержание тега должно быть уникальным для каждой страницы. Важно заполнять его так, чтобы описание соответствовало контенту.

Избегайте общих фраз и не вводите пользователей в заблуждение – это влияет на дальнейшее взаимодействие с сайтом и отражается на поведенческих факторах.

Используйте призыв к действию – это повышает CTR.

Чтобы правильно оформить сниппет, необходимо держать в голове конечную цель – привлечь клиента и обыграть конкурентов в поиске. Выбирайте формулировки так, чтобы выделяться на фоне других описаний.

Примеры написания description

Заполнить мета-тег description помогут примеры для разных типов контента. Идеальная формула для статей – написать, о чём прочитает пользователь, кликнув на ссылку. Например, если в Google ввести запрос «как правильно написать текст для лендинга», в выдаче появится материал от Tilda Education:

Несмотря на то, что заголовок и часть описания скрыты, здесь видно, как правильно заполнять мета-тег description для статей: пользователя ждут «несложные советы», а сам текст содержит ключевое словосочетание из запроса.

Теги коммерческих страниц стоит заполнять УТП и преимуществами сервиса или продукта. Пример правильного написания дескрипшена для интернет-магазина, который продает смартфоны:

Главные достоинства этого описания: конкретные цифры, которые подчеркивают наличие выбора и функциональные преимущества магазина – «удобный поиск» и «возможность сравнения цен».

Удачный прием, который помогает при написании текста – добавление названия региона. Если пользователь ищет квартиры в Сочи, ему важен регион. Чтобы правильно проработать формулировки, акцентируйте внимание на триггерах: добавьте конкретные цифры в сниппет, если пользователь интересуется стоимостью.

Несмотря на то, что в этом примере много цифр, это оправдано запросом. Количество объявлений показывает, что на сайте есть, из чего выбрать. А указание конкретных цен дает четкий ориентир. Недостаток этого сниппета в том, что описание частично повторяет заголовок.

Примеры составленных тегов description на сайте показывают, что заполнять их необходимо с учетом поисковых запросов. Для этого необходимо изучать поведение пользователей и понимать, как они взаимодействуют с контентом. В этом вам поможет статистика поисковых систем по поведенческим факторам. Узнайте, как анализировать ПФ и улучшать показатели в нашей статье.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

инструкция по заполнению meta description в Нубексе

Мета-описание (meta description) — это один из SEO параметров страницы, который влияет на ее представление в поисковой выдаче. Если по-простому, то именно текст мета-описания мы чаще всего видим под ссылкой на страницу в результатах поиска.

Таким образом, чтобы страница выглядела привлекательно в поисковой выдаче, она должна обладать не только «зовущим» заголовком, но и грамотным описанием.

В системе «Нубекс» meta description вы можете изменить в режиме редактирования страницы, перейдя во вкладку «SEO». Введите текст описания страницы в соответствующее поле и сохраните изменения.

Справа от полей для заполнения вы можете найти несколько советов по использованию мета-описаний. Также своими рекомендациями охотно делятся поисковые системы: в справочниках Яндекса и Google`а тоже есть советы по заполнению meta description. Приведем самые основные из них.

Советы по заполнению meta description

1. Мета-описание должно быть точным и актуальным. Оно должно соответствовать содержимому конкретной страницы (а не сайта в целом) и отражать ее текущее состояние.

Чего не стоит делать:

а) использовать мета-описания, не соответствующие тематике страницы и не согласующиеся с ее заголовком;

б) указывать в описании устаревшую информацию. Если страница постоянно редактируется (изменяются цены в каталоге, добавляются новости и т.д.), следите за актуальностью meta description.

2. Используйте уникальные описания. Старайтесь не использовать шаблоны, а создавать различные описания для каждой отдельной страницы вашего сайта. Поисковые системы не любят повторений. Если ваш сайт слишком большой, и прописать description для каждой страницы затруднительно, сделайте это хотя бы для самых основных разделов. Для прочих можно составить общее описание: редактировать его можно в разделе «Настройки» -> «SEO». Введите текст в поле «Мета-описание страницы по умолчанию», активируйте соответствующую галочку и сохраните изменения.

Если у страницы есть уникальное мета-описание, использоваться будет именно оно, а не описание по умолчанию.

3. Следите за длиной описания. Оно не должно быть ни слишком коротким, ни чрезмерно длинным.

Пары слов обычно недостаточно для того, чтобы раскрыть содержание страницы.

Напротив, слишком длинные описания сложны для восприятия и могут просто не войти в размер сниппета.

В среднем считается, что лучше уложить текст meta description в диапазон от 120 до 250 символов.

4. Пишите емкие и понятные описания. Мета description должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Коротко и ясно выразите суть содержимого страницы, разместив наиболее важную информацию ближе к началу текста. Не злоупотребляйте ключевыми словами, слоганами и лишними символами.

В общем, чтобы составить грамотное описание страницы, достаточно просто руководствоваться здравым смыслом. Также при работе над SEO-оптимизацией не забудьте о правильном подборе ключевых слов.

Мета-тег description – что это такое, как прописать для SEO, описание

Description — это мета-описание веб-страницы, которое прописывается в заголовке html-кода внутри тега <head> … </head>. Оно не влияет на внешний вид сайта и не видно обычным пользователям, но зато доступно поисковым роботам, которые в свою очередь формируют на его основе описание сниппета.

Таким образом, чтобы изменить внешний вид ресурса в результатах поисковой выдачи (его описания), достаточно отредактировать meta description.

Также дескрипшен является дополнительным источником информации для поисковиков и позволяет им лучше понять, о чем веб-страница.

Требования и рекомендации

Максимально допустимая длина тега description — 150–200 символов (с пробелами) в зависимости от того, на какую поисковую систему вы ориентируетесь.

И «Яндекс», и Google учитывают данный параметр при ранжировании, поэтому наличие ключевых слов в нем обязательно (желательно в прямом вхождении).

Всего рекомендуется добавлять не более 3 ключевых фраз, чтобы не было переспама и не страдала кликабельность сниппета из-за плохой читаемости.

Текст дескрипшена не должен дублировать текст title.

Текст должен быть написан грамотно и лаконично. Это не должен быть простой набор ключевых фраз. Можно написать 2–3 простых предложения, коротко описывающих содержание страницы.

Содержимое тега должно точно соответствовать содержанию страницы, к которой прописывается.

Как писать

Написание метатега description осуществляется по следующему шаблону:

Помещается он внутри тега <head> … </head>.

Влияние на позиции в поиске

Html description не оказывает прямого влияния на позиции ресурса в выдаче, но оказывает косвенное.

Грамотно написанный тег позволяет улучшить внешний вид сниппета, повысить к нему интерес пользователей и мотивировать кликнуть именно по вашей ссылке. Как следствие, растет кликабельность, а значит, и релевантность страницы.

Поисковые системы любят релевантные сайты и стараются показывать их как можно выше.

МЕТА-тег Description и описание страницы сайта в результатах поиска

Meta description — это один из мета-тегов, которые нужны для сообщения поисковым роботам основную информацию о странице. Некоторые мета-теги, например keywords, поисковыми системами фактически игнорируется, но мета-тег description поисковики учитывают и даже используют его содержимое для улучшения результатов поиска. Наверняка Вы замечали что в поиске описание некоторых сайтов выглядит необычно, это из-за того что содержимое тега meta description используется при отображении сниппета в поисковой выдаче и содержит описание сайта из этого тега. Правда формируются сниппеты не для всех сайтов и не всегда, веб-мастер заполняет meta тег description на каждой странице, затем робот их индексирует и если все параметры соответствуют определенному алгоритму — то формируется соответствующий сниппет. Это дополнительная возможность влияет на вид сайта в поисковой выдаче, вместе с тегом title — он используется для формирования текста ссылки, которая ведет на Ваш сайт. Умелое использование этих двух тегов, позволяет повысить заметность именно Вашего сайта и соответственно повысить количество переходов из поисковой системы, что в свою очередь увеличивает позиции сайта в поисковой выдаче.

В Google и Yandex meta тег description отображается практически одинаково — после ссылки на сайт и названия домена выводится содержимое тега.

Правильное заполнение description интересной и полезной информацией для пользователя, может повысить количество кликов и релевантность сайта. Meta description оказывает косвенное влияние на ранжирование сайта в выдаче, это что-то вроде визитной карточки или приглашения для посетителей. Интересное описание страницы в meta-теге description один из основных инструментов продвижении сайта и оптимизации его для улучшения поведенческих факторов. Без правильного использования description, стратегия продвижения будет неполной и может потерять в эффективности, несмотря на то что в описании не используются ключевые слова.

Синтаксис мета-тега description и правила размещения

Тег description помещается в html-код сайта, в верхней части в любом месте тега head, например:

Примеры использования meta description:

meta name=»description» content=»Наша компания поможет в организации рекламных кампаний в интернете — маркетинг, создание посадочных страниц, настройка банерной, контекстной, тизерной рекламы, анализ и SEO-аудит сайтов и страниц, эффективный маркетинг в сети интернет»

Как составлять текст для description

Поисковые системы заинтересованы в большом количестве качественных сайтов и поэтому составили подробные инструкции, если свести все к общему знаменателю, то получится список из нескольких несложных правил, которые стоит принять во внимание при заполнении мета-тега с описанием страницы.

Meta description в Яндекс

Все поисковые системы используют сходные принципы формирования сниппетов, Яндекс не стал исключением, по специальному алгоритму робот решает какой из фрагментов текста больше подходит для показа в сниппете, это может быть meta description или более релевантные цитаты из текста страницы, все зависит от запроса пользователя. Больше подробностей по использованию meta description можно узнать в справке.

Meta description в Google

В Google используются более разнообразные алгоритмы формирования снипетта и часто если meta description заполнен качественно и релевантной информацией, то предпочтение отдается ему.

Подведем итог:

Текст из meta description часто используется поисковиками для формирования сниппета, который видят пользователи, таким образом Вы получаете простой и бесплатный инструмент с помощью которого можно легко повысить заметность сайта и улучшить его позицию.

Как прописать мета-теги title и description в Joomla

Прописать произвольные title и description чаще всего позволяют штатные возможности Joomla. Мы разберем этот процесс на примере версии Joomla 3.4.0. Для начала, нужно определить, чем является страница, к которой вы хотите задать заголовок и описание. Если это пункт меню, то порядок следующий.

Мы заходим в «Менеджер меню», выбираем нужное нам меню и открываем нужный пункт. К примеру, это пункт «О нас». Или пункт «Главная», если вы хотите прописать информацию для главной страницы сайта.

Далее открываем вкладку «Параметры отображения страницы», и в поле «Заголовок страницы в браузере» прописываем необходимый нам текст. Именно этот текст и будет отображаться в теге <title>. Ниже идет выпадающий список, в котором можно выбрать, показывать ли этот заголовок. Скорее всего, вы захотите выбрать «Нет», потому что «Да» означает, что заголовок будет показываться не только в теге <title>, но и на самой странице в теге <h2>.

Прописать description также очень просто, это делается на следующей вкладке под названием «Метаданные». В поле Мета-тег Description прописываем текст, который и появится на странице в качестве описания.

Если нужно прописать title и description для отдельного материала, который не является пунктом меню, то это легко делается прямо при создании материала. Текст, который вы напишете в поле «Заголовок» и появится в теге <title> данной страницы. Если вы не хотите, чтобы этот текст появился еще и в тексте страницы, то во вкладке «Параметры отображения материала» в выпадающем списке «Заголовок» выбираете «Скрыть».

Дальше открываем вкладку «Параметры публикации» и в поле «Мета-тег Description» прописываем нужный нам текст description’а.

Как вы поняли, в большинстве случаев прописать title и description для страниц в Joomla очень просто. Если же возникают проблемы любого характера, например, вы прописываете свой текст, а он все равно остается другим, или вы не понимаете где можно прописать текст для какой-то конкретной страницы, можно воспользоваться полезным плагином под названием Easy Frontend SEO.

Сперва его необходимо скачать, установить с помощью «Менеджера расширений» и активировать. Процесс установки плагинов достаточно прост и описан во многих статьях, так что если возникнут затруднения, можно найти пошаговые инструкции в гугле.

После этого открывайте свой сайт в обычном, фронтенд режиме (так, как его видят пользователи), при этом вы должны быть авторизованы с правами администратора, и в правом верхнем углу увидите примерно вот такой значок:

Либо вот такой:

Каждый красный крестик означает, что на странице не заполнено одно из полей мета-данных.

Нажимайте на этот значок, и появится модальное окно, в котором можно тут же проставить title, description и еще несколько значений мета-данных для страницы, на которой вы находитесь. После заполнения нужных полей, необходимо нажать синюю кнопку «Apply» (применить изменения) в нижней части модального окна.

Теперь вам больше не нужно искать никаких скрытых меню в админке, просто переходите со страницы на страницу, и везде, где это необходимо, проставляете свои мета-данные.

Материал предоставлен сервисом продвижения сайтов 1PS.RU.

P.S. Подарок от Cервиса 1PS.RU для читателей нашего блога — мастер-класс «Продвижение молодого сайта: быстрый старт».

Для получения подарка необходимо зарегистрироваться в Сервисе и активировать промокод 36R663F885 на странице http://go.1ps.ru/promo.
Бонус будет доступен в разделе Подарки от 1PS.

Правильно заполняем Description | Stebnev-Studio

Продвижение сайтов — это целая наука со своими законами, особенностями, нюансами. Немалое место в ней занимают различные мета-теги, которые могут принести существенную пользу.
Так, например, правильный тег Description способен обеспечить высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса, Google и других подобных онлайн-сервисов. А это значит, что гораздо больше людей зайдут на ваш сайт, ознакомятся с представленной там информацией и совершат требуемое действие: покупку товара, заказ услуги, участие в соцопросе и так далее.
Ниже вы найдете подробную информацию о том, что такое мета-тег Description, как правильно заполнять данный элемент и какую реальную пользу все эти манипуляции способны принести. Так что если вы хотите в совершенстве овладеть наукой продвижения сайтов или, по крайней мере, желаете в точности знать, что происходит в данной сфере деятельности, то приведенная далее информация окажется для вас по-настоящему ценной.

В данном теге располагается краткое описание того, что конкретно может найти пользователь на предлагаемой странице сайта. Размещается такой элемент в контейнере <head>, вследствие чего на самой странице визуально никак не отображается. Вместе с тем, следует учитывать тот факт, что ряд поисковых систем использует его в качестве описания статьи, которое демонстрируется на странице выдачи и должно вызвать у пользователя интерес.
Тут следует сразу же рассказать о том, что будет, если содержимое мета-тега Description заполнено неверно и попросту отсутствует. В этом случае поисковый робот выбирает и демонстрирует произвольный отрывок из всей статьи. И тут чрезвычайно велика вероятность, что вырванный из контекста фрагмент будет малоинформативным и, как следствие, непривлекательным для пользователя.

Из написанного выше уже понятно, что данная составляющая контента являются вещью если не обязательной, то настоятельно рекомендуемой — это уж точно! Поэтому вопрос “применять или не применять” тут уже не стоит. Однозначно, “применять!”. Но только как? Давайте рассмотрим тему ранжирования более подробно.
Мета-тег Description определенно влияет на CTR, а это, в свою очередь, отражается на позициях в поисковой выдаче. То есть влияние тут, скорее, косвенное, чем прямое.
Конечно, оригинальный цепляющий сниппет (кусочек текста, который используется в качестве краткой аннотации к странице) будет привлекать к себе внимание. Но если говорить о поведенческих факторах, то здесь положительная тенденция может иметь место только когда и заголовок, и дискрипшн релевантны контенту.
Отдельно стоит упомянуть о тех сайтах, на которых текстовый контент очень скудный или отсутствует в принципе (например, ресурсы с фотографиями, обоями для рабочего стола, видеороликами). При таком раскладе знание о том, как заполнить тег Description, является ключевым, поскольку это единственный вариант сформировать сниппет.
Впрочем, принцип конструирования кратких описаний у Яндекса и Google различен. Причем, для продвижения в последней поисковой системе дискрипшн имеет значение большее. Ниже приведены основные особенности того, как в подавляющем большинстве случаев ведущие поисковики формируют описание.
Yandex крайне редко размещает в сниппете весь текст, имеющийся в дискрипшене. Данная система, как правило, самостоятельно выбирает фрагменты из основного контента, подзаголовков, а также других частей, соответствующих запросу. Тут оптимальная длина описания порядка 250 символов.
С поисковым гигантом Google ситуация иная. В его поле зрения неизменно попадает как раз-таки текст из дискрипшена. И только когда в html соответствующие мета-теги не прописаны, сниппет формируется из всего текстового контента. Здесь оптимальный объем описания составляет около 150 символов, но в некоторых случаях эта величина может достигать 220.

Существует несколько рекомендаций относительно того, как оптимизировать рассматриваемый элемент. Стоит заметить, что часть из приведенных ниже общих рекомендаций уже упоминалась. Однако, теперь задача иная — дополнить эту информацию новыми сведениями и провести их систематизацию. Итак, к делу.

Первый важный параметр — это, конечно же, объем. Как уже говорилось, число символов, которое поисковые системы способны поместить в краткую аннотацию, ограничено 160-тью у Гугла и 240-ми у Яндекса. В том случае, если ваш дискрипшн в эти рамки не укладывается, система выдаст обрезанный вариант текста, основной посыл которого окажется, скорее всего, малопонятным.
Следующая задача состоит в том, чтобы правильно заполнить тег Description ключевыми словами. Последние не способны повлиять на ранжирование. Однако, поисковик обычно выделяет их жирным шрифтом, что способно привлечь внимание пользователей.

Оптимальное количество предложений — 2. Желательно, чтобы каждое из них содержало, как минимум, 3 слова и, как максимум, 7. При возможности используйте числа и факты. Доказано, что подобная конкретика привлекает внимание и вызывает интерес.

В случае с информационными текстами правила примерно те же. Разница лишь в том, что здесь уже не требуется применение законов рекламного текста (так, например, зачастую отсутствует необходимость писать название компании, указывать ее телефон и так далее).

Для наглядности рассмотрим несколько ситуаций, которые наглядно демонстрируют приведенные выше параметры в действии. Итак, начнем с неоптимального заполнения, которое может выглядеть так:
<meta name=»description» content=»кондиционер, купить кондиционер, установка кондиционеров, компрессор кондиционера, кондиционер цена в Воронеже»>. Как сами понимаете, основная здесь ошибка — это перечисление ключевых слов, которое является неестественным.
Как можно сделать этот пример мета-тега Description более читабельным и полезным для пользователя? Конечно же, добавить в описание другие слова, которые раскроют основную суть, внести конкретику и при этом оставить только два ключа, которые по вашему мнению максимально раскрывают суть предложения. Например, “Установка кондиционеров в день обращения. Позвоните в компанию X по номеру Y — и получите лучшую цену в Воронеже.”.
Как видите, тут уже очень емко, лаконично и доступно отражена суть предложения. Помимо этого сделан качественный анонс подробным материалам, которые потенциальный клиент обязательно найдет после того, как пройдет по предложенной поисковиком ссылке.

Конечно, как и в случае с другими мета-тегами, Description сам по себе мало эффективен. Ведь он способен дать лишь краткую информацию относительного того, что можно найти на странице.
Образно говоря, дискрипшн является своеобразным “дворецким”, который любезно открывает “двери” и приглашает в огромный виртуальный “дворец”. И уж конечно не от дворецкого (точнее, не только от него) зависит, понравится посетителю во дворце или нет. Захочет он провести внутри как можно больше времени или поспешит покинуть, сославшись на неотложные дела или вовсе без объяснения причин.
С продвижением сайта ситуация примерно такая же. Как только посетитель перешел на страницу, в силу вступает полная обойма других доступных средств: убедительная статья, привлекательное фотоматериалы, интересное видео, стильный дизайн и так далее.
Тут всегда следует помнить о простом законе, суть которого такова: “1+1+1… = результат”. Иными словами, в процессе оптимизации и продвижения сайта мелочей нет. А поэтому все составляющие нужно стараться доводить до идеального уровня. В том числе и дискрипшн.

Чтобы объяснить, почему заполнению title и description мы посвятили целую статью, начнем с краткого SEO-ликбеза. После него вы поймете, отчего это все так носятся с метатегами и как правильно составлять title и description для каждой страницы.

Поисковым роботам title рассказывает о содержании страницы, определяет тему и суть контента. Люди видят title как заголовок страницы и по нему определяют, соответствует ли информация запросу. В идеале title должен быть как тот золотой червонец, который всем нравится: соответствовать требованиям поисковиков и привлекать посетителей на страницу.

Поисковики в разное время по-разному относились к title. На заре SEO в тег старались уместить как можно больше ключевых слов, и это работало. В 2020 году, по данным аналитического отчета Лаборатории поисковой аналитики, связь между точным запросом в title и попаданием в ТОП есть только для Google. Это подтверждает
и исследование Moz, причем «ключевые слова, расположенные ближе к началу тега, работают лучше, чем они же в конце фразы».

Яндекс руководствуется принципом антибуквализма и обращает внимание не на точные вхождения ключевых слов, а на их словоформы. Причем, если запрос состоит из 3-5 слов, в title их лучше включать по отдельности. Попытку вставить в тег прямое вхождение «купить пихту нордмана москва» Яндекс воспримет как манипуляцию выдачей и, чего доброго, выкинет страницу из индекса.

Уникальность. Тег должен быть уникальным как по сайту, так и в интернете. На сайтах услуг, СМИ и информационных ресурсах уникальные заголовки обычно прописываются вручную. В интернет-магазинах и каталогах с 2-5 тыс. товаров title заполняются автоматически. Помимо названия товара в тег добавляется цена, размерный ряд, характеристики, наличие, артикул.

Нельзя однозначно говорить, что для блога заголовок должен быть больше побудительным, чем информативным, а для интернет-магазина — наоборот. Все дело в теме и аудитории. В одних случаях имеет смысл включать в тег призыв, как это сделала сеть строительных магазинов «Петрович».

В 2019 году команда Backlinko из США провела целое исследование по CTR в выдаче Google и установила, что у тегов со словами «кто», «как», «что» и «почему» кликабельность на 14,1% выше, чем у title без вопросов. Причем у title с ярко выраженной негативной/позитивной тональностью CTR оказался на 7,3% больше, чем у нейтральных заголовков. С цифрами и диаграммами это исследование есть у нас в блоге.

Основное предназначение description на сайте — формирование сниппета, хотя Яндекс и Google могут брать для сниппета текст из любого места страницы, если сочтут его более релевантным. Правда, поисковики уверяют, что будут выводить description в правильный сниппет, если и сам description будет правильным:

Длины description вполне достаточно для завлекательного анонса: из 160 символов можно составить 2-3 лаконичных предложения с учетом перечисленных правил. Только с ключевыми словами рекомендуем обращаться осторожно. Запрос можно упомянуть один, максимум два раза, в контексте страницы и без привязки к другим ключам. Под завязку набивать description ключевыми запросами бесполезно. Более того, бессмысленный набор фраз снизит CTR в выдаче, а поисковик воспримет это изобилие как спам.

Как и в title, в метаописание можно (и нужно!) добавлять факторы, влияющие на принятие решения: стоимость товара, наличие на складе, контактные данные, регион или город, юникод-символы, конкурентные преимущества. Не везде и не всегда, а лишь там, где это уместно и целесообразно.

Оптимизация title и description — большая и важная часть работы по продвижению сайта, к сожалению, не SEO-панацея. На трафик, позиции и видимость влияет более 100 факторов ранжирования и метатеги лишь один из них. Правда, в этом вопросе мы солидарны с Лао-цзы: «путь в тысячу ли начинается с первого шага» и в список работ по оптимизации сайта обязательно включаем корректировку заголовков title и составление правильных description.

Метаописание — это описание или отрывок из веб-страницы, которое появляется, когда эта страница отображается в результатах поиска. Обычно он состоит из пары предложений и сообщает пользователю, что ему нужно знать о том, что содержит страница, и насколько это может быть релевантно его запросу.

Итак, как вы подойдете к написанию хорошего метаописания для своей веб-страницы, которое побудит пользователя перейти по ссылке — и каковы некоторые примеры передовой практики? В этой статье мы объясним, из чего состоит хорошее метаописание и почему оно должно быть у вас, а затем рассмотрим ряд ярких примеров хорошо написанных метаописаний в Интернете.

Главное, что нужно помнить о метаописаниях, — это то, что у вас есть только определенное пространство для работы.Сколько места возможно для обсуждения; большинство людей устанавливают верхний предел метаописаний в Google в 156 символов, но это не совсем точно, а длина отображаемого метаописания также зависит от устройства, при этом метаописания на мобильных устройствах, естественно, короче.

Итак, если при написании метаописаний вы будете иметь в виду только компьютер, вы, скорее всего, проиграете на мобильном телефоне, который отвечает за большее количество поисковых запросов, чем компьютер во многих регионах мира.

Однако это не означает, что ответ состоит в том, чтобы написать очень короткое метаописание, потому что в этом случае вы дадите пользователю очень мало информации о том, почему ваша страница удовлетворяет его поисковый запрос.Поисковые системы, такие как Google, также могут решить, что ваше метаописание не подходит для поискового запроса пользователя, и вместо этого сгенерируют свое собственное (подробнее об этом позже), и вы потеряете шанс продать свой бренд в этом пространстве. .

Поисковые запросы .Ключевые слова в вашем метаописании, которые соответствуют запросу пользователя, будут выделены жирным шрифтом, что для искателей, которые могут видеть страницу результатов (а это не все из них, потому что некоторые пользователи Интернета будут использовать программу чтения с экрана), привлекут внимание и заставят вас результат поиска выделяется.
Сообщение / линия бренда. Это важный фактор на переполненном рынке. Короче говоря, почему поисковик должен нажимать на вашу веб-страницу (или веб-сайт) , а не на страницу ваших конкурентов? Скажите честно, что вам нравится.
Убедительное маркетинговое сообщение . Если сообщение / строка вашего бренда отвечает на вопрос «Почему мы?», Это отвечает на вопрос «Почему сейчас?» Какие потребности поисковика может удовлетворить ваша веб-страница и как?
Уникальные торговые точки (УТП) / добавленная стоимость / скидки / предложения. Это может быть что-то вроде «Зарегистрируйтесь сегодня и получите скидку 50%!» или «Попробуйте сейчас в течение 7 дней!» В качестве альтернативы вы можете использовать более общий призыв к действию, например: «Присоединяйтесь к самому большому сообществу любителей рыбной ловли в Интернете!»
Фирменный тон .Это может зависеть от того, какой установившийся тон имеет ваш бренд и насколько хорошо вы можете передать его менее чем 160 символами, но, как и любой копирайтинг, хорошее метаописание может дать представление о личности вашего бренда.

Любые улучшения ваших метаописаний можно измерить (если измерять по отдельности) как увеличение CTR.Обратите внимание, что ваш рейтинг в поисковой выдаче не изменится — в 2009 году Google подтвердил, что метаописания не являются фактором ранжирования SEO, но они влияют на то, будут ли пользователи переходить на вашу страницу, — что является другой половиной битвы.

Если для страницы не задано метаописание, поисковые системы, такие как Google или Bing, обычно генерируют его из содержимого страницы. Иногда это может произойти в любом случае, поэтому имейте в виду, что ваше метаописание не всегда отображается под результатом поиска, если Google, Bing или кто-либо еще решил, что какой-то контент на странице будет лучше подходить. Это не то, что вы можете контролировать (поэтому вы не можете заставить Google или Bing отображать ваше метаописание вместо их собственного).

Однако, чем лучше ваше метаописание и чем оно больше подходит для типов запросов, которые могут привести пользователя к этой странице, тем больше вероятность того, что будет отображаться ваш собственный текст. А если у вас нет метаописания, иногда может появиться совершенно неприемлемый текст — например, всплывающее окно согласия на использование файлов cookie (я видел, как это происходило). Значит, лучше иметь, чем не иметь.

Итак, это теория о том, как написать хорошее метаописание — но как это выглядит на практике? Вот 33 примера хорошо написанных метаописаний от различных брендов и компаний с некоторым анализом того, почему они эффективны.

Этот результат поиска Lonely Planet, который ранжируется по поисковому запросу «вдохновение для путешествий», отлично справляется как с поисковым запросом, так и с продажей бренда. В первых двух словах он обращается к любителям путешествий, которые могут искать вдохновения, прежде чем перейти к краткому изложению того, что бренд может им предложить. Дополнительные ссылки, которые появляются под ним, также побуждают пользователей перейти на более конкретную страницу.

В этом метаописании от TK Maxx удается найти все правильные ноты ровно 160 символов. В нем есть несколько забавных фраз, которые придают характер описания — «Выглядите аккуратно» и «Для кражи», а также передают отличительную черту бренда: он предлагает стильную одежду от известных брендов по доступным ценам.

Далее в описании перечислены некоторые из предлагаемых продуктов, которые будут искать пользователи — костюмы, галстуки, запонки — перед тем, как передать заключительный призыв к действию, побуждающий пользователя совершить покупку прямо сейчас. В то же время он включает добавленную стоимость, информируя пользователя о том, что он может сэкономить до 60%.

По сравнению с предыдущим метаописанием из TK Maxx, этот результат поиска из Next для «Формальная мужская одежда» немного более мягкий, но все же ему удается уловить ключевые моменты в пределах длины метаописания: предметы первой необходимости для формальной одежды, включая костюмы, обувь и рубашки с доставкой на следующий день и бесплатным возвратом.

Это метаописание от Gousto, которое относится к термину «подписка на коробку с рецептами», определяет USP бренда заранее (отвечая на вопрос «Почему мы?»), Прежде чем, наконец, перейти к расширению того, что предлагает бренд с его коробками для подписки. заканчивающийся призывом к действию. И все это всего в 147 символах.

Этот результат Hello Fresh, который ранжируется по тому же поисковому запросу («подписка на ящик с рецептами»), использует другой подход с короткими, резкими фразами, разбитыми на смайлики с флажками, что делает его визуально эффектным. Таким образом, ему удается упаковать больше информации, охватывающей не только высококачественные ингредиенты бренда и ассортимент рецептов, но также подробную информацию о бесплатной доставке и гибкой подписке — и все равно заканчивается призывом к действию в конце.

Мета-описания могут быть любой длины, но Google обычно обрезает фрагменты до ~ 155–160 символов. Лучше всего сохранять метаописания достаточно длинными, чтобы они достаточно информативны, поэтому мы рекомендуем описания от 50 до 160 символов. Имейте в виду, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и вашей основной целью должно быть обеспечение ценности и увеличение количества кликов.

Мета-теги описания, хотя и не привязаны к рейтингу в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения пользователями переходов по страницам результатов поиска. Эти короткие абзацы предоставляют веб-мастеру возможность «рекламировать» контент для пользователей, выполняющих поиск, и возможность для поисковиков решить, является ли контент релевантным и содержит ли информацию, которую они ищут по своему поисковому запросу.

Мета-описание страницы должно разумно (читай: естественным, активным, без спама) использовать ключевые слова, на которые нацелена страница, но также создавать убедительное описание, на которое поисковик захочет щелкнуть. Он должен иметь прямое отношение к описываемой странице и отличаться от описаний других страниц.

Мета-тег описания выполняет функцию рекламной копии. Он привлекает читателей на веб-сайт из результатов поиска и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга.Создание удобочитаемого, убедительного описания с использованием важных ключевых слов может улучшить рейтинг кликов для данной веб-страницы. Чтобы максимизировать CTR на страницах результатов поисковых систем, важно отметить, что Google и другие поисковые системы выделяют ключевые слова в описании жирным шрифтом, когда они соответствуют поисковым запросам. Этот полужирный текст может привлечь внимание пользователей, выполняющих поиск, поэтому вам следует как можно точнее сопоставить свои описания с поисковыми запросами.

Одним из способов борьбы с дублированием метаописаний является реализация динамического и программного способа создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если возможно, ничто не может заменить оригинальное описание, которое вы пишете для каждой страницы.

Каждый раз, когда кавычки используются в HTML метаописания, Google обрезает это описание в кавычках, когда оно появляется в поисковой выдаче.Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить из метаописаний все не буквенно-цифровые символы. Если кавычки важны в вашем метаописании, вы можете использовать сущность HTML вместо двойных кавычек, чтобы предотвратить усечение.

Хотя обычная логика утверждает, что в целом разумнее написать хорошее метаописание, а не позволять движкам очищать данную веб-страницу, это не всегда . Используйте это общее эмпирическое правило, чтобы определить, следует ли вам писать собственное метаописание:

Если страница нацелена на трафик с длинным хвостом (три или более ключевых слов), иногда может быть разумнее позволить механизмам самостоятельно заполнять мета-описание. Причина проста: когда поисковые системы собирают метаописание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие фразы, которые пользователь искал.Если веб-мастер записывает мета-описание в код страницы, то, что он выбирает для записи, может фактически снизить релевантность, которую движки создают естественным образом, в зависимости от запроса.

Одно предостережение по поводу намеренного исключения мета-тегов описания: Имейте в виду, что сайты обмена в социальных сетях, такие как Facebook, обычно используют мета-тег описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на их сайтах. Без мета-тега описания сайты социальных сетей могут просто использовать первый текст, который они могут найти.В зависимости от первого текста на вашей странице это может не создавать хорошего пользовательского опыта для людей, которые сталкиваются с вашим контентом через социальные сети.

В некоторых случаях поисковые системы могут отменять метаописание, указанное веб-мастером в HTML-коде страницы. Непредсказуемо, когда именно это произойдет, но это часто происходит, когда Google не считает, что существующее метаописание адекватно отвечает на запрос пользователя и идентифицирует фрагмент с целевой страницы, который лучше соответствует запросу поисковика.

Метаописание — это короткий абзац текста, помещенный в HTML-код веб-страницы, который описывает ее содержимое. После этого метаописание появится под URL вашей страницы в результатах поиска. Это также называется сниппетом.

Если вы используете плагин SEO, такой как Yoast, вы можете добавить мета-описание в раздел «мета-описание», и вы можете предварительно просмотреть пример того, как оно будет выглядеть на страницах результатов поисковых систем (SERP):

Метаописание может повлиять на решение поисковика относительно того, хотят ли они нажимать на ваш контент из результатов поиска или нет. Чем более информативным, привлекательным и актуальным будет описание, тем больше вероятность, что кто-то перейдет по ссылке.

Напишите разборчивую, читаемую копию: Это необходимо. Наполнение вашего метаописания ключевыми словами — это плохо, и это не поможет пользователю, выполняющему поиск, поскольку он будет считать, что ваш результат ведет на сайт, содержащий спам. Убедитесь, что ваше описание читается как обычное предложение, написанное людьми.
Относитесь к метаописанию как к рекламе вашей веб-страницы: сделайте его максимально убедительным и релевантным.Описание ДОЛЖНО соответствовать содержанию на странице, но вы также должны сделать его максимально привлекательным.
Длина: длина мета-описания не должна превышать 135–160 символов (хотя Google недавно тестировал более длинные фрагменты). Если еще немного, то поисковые системы отрежут конец, поэтому убедитесь, что все важные ключевые слова находятся ближе к началу.
Рассмотрите возможность использования расширенных фрагментов: с помощью разметки схемы вы можете добавлять элементы в фрагменты, чтобы повысить их привлекательность. Например: рейтинг в звездах, рейтинг покупателей, информация о продукте, количество калорий и т. Д.

Вещи действительно становятся слишком мета. Здесь Moz удалось точно описать, что такое метаописание, в собственном метаописании, что очень полезно. Хотя обратите внимание, что фрагмент намного длиннее, чем обычно разрешено Google.

Заголовки страниц и метаописания — это короткие фрагменты HTML-кода, которые можно найти на каждой веб-странице.Они показывают заголовок веб-страницы и ее описание, аналогично заголовку и аннотации на лицевой и оборотной сторонах книги. Они сообщают вам, о чем книга (или страница), прежде чем вы ее откроете (или нажмете ссылку).

Заголовки страниц и метаописания действуют как устройство краткого обобщения, которое пользователи Интернета могут использовать, чтобы решить, содержит ли страница, указанная в индексе поисковой системы, информацию, которая ответит на их запрос.

Вы, вероятно, привыкли видеть заголовки страниц и метаописания каждый день в результатах поиска, например, классические 10 синих ссылок , которые вы раньше видели в результатах поиска Google, но не знали их названия (до сих пор).

Метаданные для веб-сайтов — это глубокая тема, поскольку для владельцев веб-сайтов (или «веб-мастеров») доступно множество вариантов тегов метаданных, каждый из которых можно оптимизировать, чтобы упростить поиск и использование вашего веб-сайта. Двумя наиболее важными из них являются тег заголовка (или «заголовок страницы») и метатег описания.

Этот заголовок отображается поисковыми системами, такими как Google, на своих страницах поиска. Пользователь, как и вы, может затем использовать этот заголовок страницы, чтобы определить, содержит ли связанная страница информацию, которую он ищет.

Если в теге страницы содержится текст «Как добраться до Парижа поездом (с ограниченным бюджетом)», можно с уверенностью предположить, что на странице, на которую есть ссылка, содержится информация о том, как добраться до Парижа по дешевым ценам. От того, насколько хорошо вы оптимизируете этот текст, зависит, насколько вероятно, что человек щелкнет ссылку на вашу страницу. Чем выше вероятность того, что это произойдет, тем выше вероятность получить много трафика на эту страницу из поисковых систем. Заголовки страниц должны быть короткими, чтобы Google не обрезал заголовок и не пропустил его наиболее важные части.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/2.bp.blogspot.com/-9eaSB6JKqpo/UCdXy-FT0kI/AAAAAAAAAF0/_gIsA20e6s8/s1600/alexa.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/2.bp.blogspot.com/-9eaSB6JKqpo/UCdXy-FT0kI/AAAAAAAAAF0/_gIsA20e6s8/s1600/alexa.png' style='float: right;' /></noscript> Заголовки также должны быть точным кратким описанием страницы, на которую указывает ссылка — в противном случае посетители с большей вероятностью покинут страницу, как только поймут, что содержание не соответствует их потребностям.<h4> Примеры хороших заголовков страниц </h4> Ниже приведены примеры хороших заголовков страниц. Скорее всего, они были оптимизированы для SEO и, как следствие, привлекли большое количество посетителей на каждую страницу.<h4> Примеры неправильного заголовка страницы </h4> Ниже приведены примеры неправильных заголовков страниц. Они, вероятно, получат очень мало кликов по сравнению с их более близкими, лучше оптимизированными соседями. Метаописание — это небольшие фрагменты HTML-кода, которые предоставляют описание или сводку страницы, к которой он относится.Подобно аннотации к книге или аннотации к фильму, она должна описывать содержание страницы, к которой он относится.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/ocmod.eu/image/cache/catalog/modules/seo:_counting_characters_in_meta_tagsmodules-1024x768.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/ocmod.eu/image/cache/catalog/modules/seo:_counting_characters_in_meta_tagsmodules-1024x768.jpg' style='float: right;' /></noscript> Этот код следует найти в исходном коде. Выглядят они так: <code><meta name = "description" content = "Это метаописание страницы"> </code> Вы можете найти метаописание этой страницы, нажав «Ctrl + U», чтобы открыть исходный HTML-код. Метаописание для каждой страницы будет выбрано автором содержания или веб-мастером.Это описание можно увидеть только на страницах результатов поисковой системы или когда страница опубликована в социальных сетях. Как и в случае с заголовками страниц, качество метаописания может способствовать увеличению вероятности того, что кто-то щелкнет по указанной ссылке и посетит страницу. Если описание недостаточно оптимизировано или, в некоторых случаях, полностью отсутствует, то вероятность того, что страница будет нажата, уменьшается. В случае, если на странице нет метатега описания, Google может использовать текст, найденный на этой странице, который часто может быть просто словами, найденными в главном меню страницы, что приводит к бессмысленным описаниям страниц.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/nadezhdakhachaturova.ru/wp-content/uploads/2011/11/deskripshn.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/nadezhdakhachaturova.ru/wp-content/uploads/2011/11/deskripshn.png' style='float: right;' /></noscript> Как и заголовки страниц, метаописания должны быть короткими, чтобы Google не усекал их.<h4> Хорошие примеры мета-описания </h4><h4> Примеры неверного мета-описания </h4><h3> Почему важны заголовки страниц и мета-описания? </h3> Недооптимизированные заголовки страниц и метаописания часто получают меньше кликов от пользователей поисковых систем, чем их хорошо оптимизированные аналоги. Вы бы щелкнули по ссылке этой страницы, если бы заголовок страницы был просто «Заголовки и описания страниц»? Может быть, но , вероятно, не . «Что такое названия страниц и метаописания?» дает более высокий уровень уверенности в том, что ссылка на страницу дает ответ на вопрос. Точно так же, если бы метаописание для этой страницы конвертера валют было просто «Обменяй свои деньги на иностранную валюту», соблазнились бы вы щелкнуть ссылку? Может быть, но , вероятно, не .<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/beseller.by/assets/images/internet-magazin-150-sovetov/soveti-01.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/beseller.by/assets/images/internet-magazin-150-sovetov/soveti-01.png' style='float: right;' /></noscript> Привлекает ваше внимание преимущество возможности рассчитать обмен валюты «в реальном времени», что означает, что вы получаете простой метод определения наилучшего обменного курса для своих денег. прямо сейчас . Сравните это с альтернативной страницей с недостаточно оптимизированным заголовком. Насколько вероятно, что вы достаточно заботитесь о том, кто предоставляет свои услуги по обмену валюты, что вы увидите это описание и сразу привлечете , чтобы перейти по ссылке? Очень маловероятно . Неверные заголовки страниц и метаописания приводят к потере трафика на ваш сайт . Если вы преуспели в улучшении рейтинга своего веб-сайта и попадете на первую страницу, все эти усилия будут напрасными, если никто не перейдет по вашей ссылке. С этого момента считайте заголовок страницы и мета-описание всех ваших страниц как рекламу вашего бизнеса .<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/img2018.cnblogs.com/blog/1626071/201903/1626071-20190327141719419-584473576.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/img2018.cnblogs.com/blog/1626071/201903/1626071-20190327141719419-584473576.png' style='float: right;' /></noscript> Метаданные каждой страницы должны быть хорошо продуманными и привлекательными для вашей целевой аудитории.<h3> Являются ли названия страниц и метаописания фактором ранжирования? </h3> Заголовки страниц и метаописания не являются фактором ранжирования. Google подтвердил это еще в 2009 году — однако не удивляйтесь, если вы обнаружите противоречивую информацию по этому поводу. В руководстве Moz по факторам ранжирования на странице теги заголовков указаны как «второй по важности фактор на странице для SEO», а в руководстве Backlinko «200 факторов ранжирования» от Google указано использование ключевых слов в тегах заголовков в качестве фактора ранжирования. Хотя мы считаем, что теги заголовков и метаописания являются важной частью оптимизации веб-сайта для поисковых систем, мы считаем, что наиболее важным аспектом, который следует учитывать, является то, насколько хорошо оптимизированы теги заголовков и метаописания для кликов .<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/www.fluidamente.it/images/2018/03/16/seo-title-tag_large.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/www.fluidamente.it/images/2018/03/16/seo-title-tag_large.jpg' style='float: right;' /></noscript> Чем лучше оптимизированы теги заголовков и метаописания, тем выше вероятность нажатия на них. Иногда улучшение метаданных URL-адреса с уже имеющимся рейтингом — это все, что нужно для увеличения количества посещений страницы в несколько раз. Также утверждается, что Google записывает, какие URL-адреса получают наибольшее количество кликов и удерживают наибольшее количество пользователей. Если пользователь нажимает на ссылку, уходит, а затем нажимает другую ссылку, мы называем это «pogoing». Google отрицает, что это фактор ранжирования, но мы полагаем, что вполне возможно, что он отслеживается и учитывается при ранжировании в некоторой степени.<h3> Какой длины должны быть заголовки страниц и метаописания? </h3> Важно не переусердствовать при написании заголовков страниц и метаописаний.Вы можете сказать много хорошего об оптимизируемой странице, но очень вероятно, что многое из того, что вы написали, никто не увидит. Если теги заголовка страницы или мета-теги описания слишком длинные, они обрезаются.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/2.bp.blogspot.com/-LgKxc0yKO_4/VWfhfl_X7YI/AAAAAAAADgg/rWxYYfZlZZ4/s1600/description.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/2.bp.blogspot.com/-LgKxc0yKO_4/VWfhfl_X7YI/AAAAAAAADgg/rWxYYfZlZZ4/s1600/description.png' style='float: right;' /></noscript> В случае Google. Заголовки страниц обычно укорачиваются от 55 до 70 символов (или 600 пикселей). Нет точной точки, как вы можете видеть из диапазона выше, поскольку усечение обычно зависит от длины слов в теге заголовка или от типа используемого поискового запроса . Из-за этих переменных мы рекомендуем писать заголовки страниц длиной примерно 60 символов, но также изучать, как заголовки отображаются для вашего целевого поискового запроса (или «ключевой фразы»), чтобы вы могли оптимизировать свой заголовок в соответствии с требованиями Google. этого поискового запроса. Длина метаописания сильно варьируется, опять же, в зависимости от запроса. Мета-описания также могут быть усечены, поэтому мы рекомендуем писать их до предельного значения от 120 до 155 символов. Мета-описания на мобильных устройствах часто короче из-за ограничений по размеру экрана, поэтому мы предпочитаем писать мета-описания длиной 120–130 символов. Затем мы можем добавить еще 25-35-символьное предложение, такое как Уникальное торговое предложение (УТП), чтобы использовать эту дополнительную видимость при поиске на рабочем столе.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/std17.com/wp-content/uploads/2020/02/image1.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/std17.com/wp-content/uploads/2020/02/image1.jpg' style='float: right;' /></noscript> Google изменял длину заголовков страниц и метаописаний несколько раз за последние несколько лет, включая период времени, когда длина метаописаний составляла 300 символов, а спустя месяцы она вернулась к 155 символам.По этой причине мы советуем не только писать более короткие заголовки и описания страниц, но также часто проверять, как ваши страницы выглядят в результатах поиска Google, чтобы увидеть, как отображаются ваши метаданные. Вы можете найти руководство по написанию заголовков страниц и метаописаний для последней длины символа в нашем отдельном руководстве «Как писать заголовки страниц и метаописания для SEO». Мы также рекомендуем убедиться, что заголовки ваших страниц содержат минимум , из 30 символов, а ваши метаописания — не менее , из 70 символов. Чтобы не выходить за рамки ограничений по длине, мы рекомендуем вам проверять свои метаданные с помощью инструмента заголовка страницы и метаописания — наш личный фаворит от Пола Шапиро — поскольку он также включает проверку длины в пикселях.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/seodelux.ru/wp-content/uploads/2017/11/2017-11-15_12-09-51.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/seodelux.ru/wp-content/uploads/2017/11/2017-11-15_12-09-51.png' style='float: right;' /></noscript> Если вы работаете с длинным списком метаданных, вы также можете записать их в электронную таблицу и использовать формулу LEN (формула для Google Таблиц, формула для Excel) для измерения количества символов.<table><tbody><tr><th rowspan="2"/><th colspan="3"> мобильный</th><th colspan="3"> Настольный</th></tr><tr><td> Мин.Персонажи</td><td> Макс. Персонажи</td><td> Макс. Пиксели</td><td> мин. Персонажи</td><td> Макс. Персонажи</td><td> Макс. Пиксели</td></tr><tr><td> Название страницы </td><td> 30</td><td> 60</td><td> 530</td><td> 30</td><td> 70</td><td> 600</td></tr><tr><td> Мета Описание </td><td> 70</td><td> 130</td><td> 730</td><td> 70</td><td> 155</td><td> 928</td></tr></tbody></table><h3> Как писать заголовки страниц для SEO </h3> Наше руководство «Как писать заголовки страниц и метаописания для SEO» включает самую свежую информацию о том, как писать заголовки страниц для SEO, но основные принципы остаются неизменными независимо от ограничений по символам.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/dibsi-rnaseq.readthedocs.io/en/latest/_static/git_repo_created.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/dibsi-rnaseq.readthedocs.io/en/latest/_static/git_repo_created.png' style='float: right;' /></noscript><ul><li> Заголовки страниц должны быть короткими (см. Последние ограничения на длину символов)</li><li> Они должны включать самые популярные ключевые фразы для страницы.</li><li> Они должны использовать поисковые «модификаторы», такие как «купить», «цены», «лучший» и «гид», чтобы соответствовать намерениям поисковика.</li><li> Им следует использовать ваши уникальные точки продажи (где позволяет место)</li></ul> Важно стараться следовать всем вышеперечисленным рекомендациям, но, что наиболее важно, очень важно видеть, как Google уже показывает заголовки для похожих запросов.Весьма вероятно, что другие веб-сайты уже тестировали то, что работает, поэтому не бойтесь следовать рекомендациям. Вам также следует отслеживать количество кликов по заголовкам ваших новых страниц, чтобы вы могли видеть, работают ли они лучше или хуже, чем заголовки ваших предыдущих страниц. Вы можете сделать это, отслеживая свои клики в Google Search Console. Дополнительную информацию о написании заголовков страниц для SEO можно найти в нашем обновленном руководстве.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/slideplayer.com/slide/7332634/24/images/7/Description+Signal+Words.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/slideplayer.com/slide/7332634/24/images/7/Description+Signal+Words.jpg' style='float: right;' /></noscript><table><tbody><tr><th> Информационная</th><th> Коммерческий</th><th> транзакционный</th><th> Навигация</th></tr><tr><td> —</td><td> лучшее</td><td> книга</td><td> «торговая марка»</td></tr><tr><td> банка</td><td> бюджет</td><td> купить</td><td> «торговая марка» войти в</td></tr><tr><td> курс</td><td> дешево</td><td> демонстрация</td><td> приложение</td></tr><tr><td> демонстрации</td><td> по сравнению с</td><td> аренда</td><td> сайт</td></tr><tr><td> примеры</td><td> цена</td><td> заказать</td><td/></tr><tr><td> направляющая</td><td> верх</td><td> покупка</td><td/></tr><tr><td> как</td><td/><td> аренда</td><td/></tr><tr><td> если</td><td/><td> резерв</td><td/></tr><tr><td> улучшить</td><td/><td> тест</td><td/></tr><tr><td> информация</td><td/><td> испытание</td><td/></tr><tr><td> узнать</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> ресурс</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> обзор</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> отзыв</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> подсказки</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> уловки</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> учебник</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> какой</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> где</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> воз</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> почему</td><td/><td/><td/></tr></tbody></table><h3> Как писать мета-описания для SEO </h3> Написание метаописания похоже на написание рекламы для вашего сайта.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/joomla-abc.ru/images/Joomla_guickstart/Ustanovka1.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/joomla-abc.ru/images/Joomla_guickstart/Ustanovka1.jpg' style='float: right;' /></noscript> Оно должно быть кратким и по существу, максимально кратко выделяя ваши уникальные точки продажи (УТП). У вас есть всего миллисекунды, чтобы привлечь внимание человека, поэтому вы должны быть краткими. Ограничения по символам также существуют для метаописаний, и они различаются между поиском с мобильных устройств и с настольных компьютеров. По этой причине мы предлагаем составить ваше мета-описание из двух частей — первой для мобильного поиска и второй части для поиска на компьютере.<ul><li> Мета-описания должны быть короткими (см. Последние ограничения на длину символов)</li><li> Они должны подчеркнуть ваши уникальные точки продажи</li><li> Они должны точно резюмировать содержание</li></ul> Дополнительные инструкции по написанию метаописаний для SEO см. В нашем обновленном руководстве.<h3> Какие заголовки страниц и метаописания следует оптимизировать в первую очередь </h3> Если вы водопроводчик и имеете веб-сайт с 15 страницами, не имеет значения, в каком порядке вы пишете заголовки новых страниц и метаописания, но если вы владеете или управляете магазином электронной коммерции, у вас могут быть тысячи страниц метаданных для записывать.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/sales-generator.ru/upload/medialibrary/9df/680x402x9df4e624774646201be1f825082c0e4f.jpg.pagespeed.ic.9NFcD3YM0H.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/sales-generator.ru/upload/medialibrary/9df/680x402x9df4e624774646201be1f825082c0e4f.jpg.pagespeed.ic.9NFcD3YM0H.jpg' style='float: right;' /></noscript> Лучший подход — составить список всех URL-адресов вашего веб-сайта и трафика, который каждый из них получает (что можно сделать с помощью Google Analytics API в Screaming Frog).Затем вы можете отсортировать этот список по наибольшему количеству посещений или сеансов на странице. Теперь у вас есть список ваших самых важных страниц. Начните с просмотра и переписывания заголовков и метаописаний для первых 10 страниц, затем просмотрите их через несколько дней или недель после изменения и посмотрите, увеличились или уменьшились ваши клики и органический трафик на страницу. В качестве альтернативы, с тем же списком страниц, вы можете посмотреть количество поисков наилучшего поискового запроса для каждой страницы (путем исследования ключевых слов) и начать с написания новых метаданных, основанных на наиболее прибыльных запросах.<h3> Как мне добавить названия страниц и метаописания на мой сайт? </h3> HTML-теги для заголовков страниц (HTML-тег заголовка) и мета-описаний (HTML-метатег) легко написать.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/blog.malwarebytes.com/wp-content/uploads/2014/08/fake_evernote_chrome_store.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/blog.malwarebytes.com/wp-content/uploads/2014/08/fake_evernote_chrome_store.png' style='float: right;' /></noscript> Для их написания вам понадобится только программа заметок на рабочем столе вашего компьютера, но их установка может быть сложной (в зависимости от системы, в которой построен ваш веб-сайт). Каждая система управления контентом (CMS) имеет разные методы добавления метаданных. WordPress, например, требует дополнительного плагина, чтобы упростить добавление заголовков страниц и метаописаний.Shopify, с другой стороны, имеет встроенные опции для легкого добавления метаданных на каждую страницу продукта. Если ваш веб-сайт построен с использованием WordPress, плагин Yoast SEO является самым простым в установке и использовании, хотя новичок Rank Math впечатлил многих SEO-специалистов своим простым в использовании плагином. Ниже приведены руководства для наиболее часто используемых CMS:<h3> Почему Google не использует заголовок моей страницы или метаописание? </h3> Бывают случаи, когда Google не может использовать новый заголовок страницы или метаописание, которое вы загрузили.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/telegra.ph/file/9398b6628c395ed428473.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/telegra.ph/file/9398b6628c395ed428473.jpg' style='float: right;' /></noscript> Это обычное дело, так что не будьте слишком забиты. Есть несколько причин, почему это может быть так, но наиболее типичная из них заключается в том, что Google определил, что содержимое страницы содержит информацию, которую ищет человек, но заголовок страницы или мета-описание для нее не подходят достаточно, чтобы заработать клик. Google использует доступное содержимое этой страницы для динамического создания нового заголовка страницы и метаописания, которое, по его мнению, с большей вероятностью получит клик от посетителя, чтобы он посетил эту страницу. Первая причина, по которой это может происходить, заключается в том, что заголовок страницы или метаописание недостаточно оптимизированы. Вторая причина заключается в том, что страница может содержать множество разных тем или несколько ответов на несколько вопросов, поэтому поисковая система создает новые метаданные для этой конкретной части страницы . По этой причине мы рекомендуем просматривать поисковые запросы для каждой страницы, чтобы увидеть, есть ли другие ключевые фразы, по которым появляется страница, и, если они есть, просмотреть свои метаданные и соответственно использовать ключевые слова в заголовке или описании.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/pinall.ru/upload/medialibrary/917/9178455e9d48ff730c07a31af966c366.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/pinall.ru/upload/medialibrary/917/9178455e9d48ff730c07a31af966c366.png' style='float: right;' /></noscript> Другая причина, по которой Google может не использовать ваш новый заголовок страницы или метаописание, может заключаться в том, что он не выполнял повторное сканирование страницы с момента последнего обновления. Это очень распространено для крупных веб-сайтов, где некоторые страницы не сканируются ежедневно, еженедельно или даже ежемесячно. Лучшее, что можно сделать, — это заставить Google повторно сканировать URL-адрес с помощью консоли поиска Google. Затем метаданные должны обновиться в результатах поиска Google. Если это не так, возможно, стоит поговорить со специалистом по SEO, чтобы определить, есть ли в исходном коде страницы что-либо, что может препятствовать использованию правильных метаданных.<h2> Как создать правильное мета-описание SEO </h2> Когда дело доходит до использования содержания для повышения ценности веб-страницы, дело не только в копировании на странице. Есть также скрытые атрибуты HTML и размытые метаданные, которые вы можете добавить в бэк-энд веб-страницы, чтобы отправлять полезные сигналы как поисковым системам, так и пользователям.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/pablik.seo-expo.ru/uploads/posts/2017-02/thumbs/1486553382_2017-02-08_142439.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/pablik.seo-expo.ru/uploads/posts/2017-02/thumbs/1486553382_2017-02-08_142439.png' style='float: right;' /></noscript> Важной частью этих текстовых фрагментов являются метаописания SEO. В этой статье:<h3> Что такое мета-описание SEO? </h3> Метаописание — это отрывок из текста, который дает краткое описание веб-страницы.Этот текст отображается как метатег в HTML-коде страницы. HTML-версия текста выглядит так. Текст из метаописаний SEO также появляется на страницах результатов поисковых систем (SERP). Рекламное объявление является частью более крупного фрагмента, который также включает:<ul><li> Тег заголовка: Версия заголовка страницы, добавляемая в HTML. (Этот заголовок страницы может отличаться от заголовка, отображаемого на странице.)</li><li> Слаг: URL-адрес страницы.</li></ul> Вместе тег заголовка, заголовок и метаописание создают фрагмент, который отображается на странице результатов поиска. Этот фрагмент выглядит так. Эта копия также появляется в некоторых других местах, связанных с веб-страницей.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/blog.contactpigeon.com/wp-content/uploads/2018/03/Chrome-Notifications-ContactPigeon.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/blog.contactpigeon.com/wp-content/uploads/2018/03/Chrome-Notifications-ContactPigeon.jpg' style='float: right;' /></noscript> Тег заголовка отображается на вкладке веб-браузера, а тег заголовка и метаописание часто размещаются в сообщениях в социальных сетях, которые публикуют эту страницу. Так выглядят название и описание страницы при публикации на Facebook. Метаописание SEO предоставляет дополнительные данные о странице, но они делают гораздо больше, чем просто предоставляют бонусный контент. Нажми и твитни! Маркетологи могут извлечь выгоду из использования стратегических метаописаний на каждой из своих веб-страниц.<h3> Почему вы должны использовать метаописания SEO? </h3> Хотя Google утверждает, что метаописания не являются фактором ранжирования, этот контент по-прежнему является важной частью привлечения трафика и повышения эффективности страницы в поиске. 1. Мета-описание похоже на мини-рекламу веб-страницы. Когда метаописания SEO появляются в результатах поиска и в лентах социальных сетей, они действуют как небольшой промо для веб-страницы.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/http/text-stati.ru/wp-content/uploads/2017/02/227-YA-sobirayus-chut-vidoizmenit-temu.-Nuzhno-sdelat-shire-oblast-s-tekstom.-Tema-Big-Pencil-horoshaya-no-slishkom-uzok-stolbik-s-sajtom..jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/http/text-stati.ru/wp-content/uploads/2017/02/227-YA-sobirayus-chut-vidoizmenit-temu.-Nuzhno-sdelat-shire-oblast-s-tekstom.-Tema-Big-Pencil-horoshaya-no-slishkom-uzok-stolbik-s-sajtom..jpg' style='float: right;' /></noscript> Текст дает маркетологам возможность продвигать страницу и объяснять читателям, почему они должны нажимать на нее. 2. Определенные метаописания лучше смотрятся в результатах поиска. Когда вы не указываете поисковым системам и социальным платформам, какое описание страницы использовать, они решают сами.Это может привести к неестественному внешнему виду вашего фрагмента страницы. Текст может быть обрезан, важные детали могут отсутствовать, и могут появиться нерелевантные данные страницы. Определение текста, который вы хотите использовать, позволяет обеспечить отображение наилучшего и наиболее релевантного контента. В этом примере вы можете увидеть, насколько это отвлекает, когда описание обрезано и неполно. 3. Стратегические метаописания увеличивают рейтинг кликов. При правильной оптимизации для аудитории метаописания получают больше кликов.Дайте понять в своем мета-описании, что страница предлагает цель поиска по ключевому слову, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/pbs.twimg.com/media/Df-iB00VMAA6k2n.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/pbs.twimg.com/media/Df-iB00VMAA6k2n.jpg' style='float: right;' /></noscript> Больше пользователей выберут результат, потому что они ясно видят, что он предлагает то, что им нужно. 4. Чем выше рейтинг кликов, тем выше рейтинг в поисковой сети. Хотя мета-описание SEO само по себе не повышает рейтинг страницы в поиске, результаты хорошо составленного метаописания могут повысить рейтинг страницы. Когда в результатах поиска часто нажимают на ссылку, она посылает поисковым системам сигналы, говорящие им о том, что страница важна и что пользователи предпочитают хороший результат.Это помогает повысить рейтинг страницы в результатах поиска. 5. Мета-описания могут быть частью более крупного плана расширенного описания веб-страниц. Результаты поиска не ограничиваются отображением только заголовка, ярлыка и описания. Существует множество других тегов (или схем), которые могут добавлять дополнительные расширенные сниппеты к результатам поисковой системы. Это могут быть мелкие детали, такие как данные и дополнительные ссылки, показанные в примере ниже.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/docs.imagecms.net/uploads/images/seo-expert/11.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/docs.imagecms.net/uploads/images/seo-expert/11.png' style='float: right;' /></noscript> Или расширенные фрагменты могут включать в себя более крупные фрагменты текста, ссылок, значков и изображений, которые вы можете найти на страницах с обзорами, рецептами или информацией о продуктах. Оптимизация под другие расширенные описания веб-страниц — это лишь один из лучших способов выделить метаописания и повысить эффективность страницы в поиске. Давайте рассмотрим передовые методы создания расширенного описания веб-страниц и рассмотрим несколько примеров метаописаний, которые заставят их работать. Напишите мета-описание для каждой веб-страницы. Рекомендуется создать мета-описание и тег заголовка для каждой целевой страницы и сообщения в блоге, которое вы публикуете.Если вы не следовали этой практике и у вас уже есть сотни страниц, начните с самых важных страниц. Простой способ создания текстовых фрагментов для WordPress — использование Yoast SEO для плагина WordPress. После того, как вы установите и активируете плагин, вы получите доступ к блоку функций, который позволяет вам добавлять настраиваемый тег заголовка, слаг и метаописание.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/avatars.mds.yandex.net/get-zen-pub-og/2381583/pub_5da699a198930900b188be75_5da69a5bc341bd00c2d1753b/fb' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/avatars.mds.yandex.net/get-zen-pub-og/2381583/pub_5da699a198930900b188be75_5da69a5bc341bd00c2d1753b/fb' style='float: right;' /></noscript> Не используйте повторяющиеся метаописания SEO. Каждое создаваемое вами метаописание и заголовок страницы должны быть уникальными.Не используйте одни и те же фразы или язык для нескольких расширенных описаний веб-страниц. Чтобы проверить текущий сайт на наличие повторяющихся метаописаний SEO, воспользуйтесь инструментом аудита SEO от Alexa. Войдите на свой сайт и проведите полный аудит сайта. Прокрутите вниз до раздела «Дублированные метаописания», чтобы увидеть, на скольких страницах (а также список конкретных страниц) есть проблемы с дублированным контентом. Введите от 135 до 160 символов. Длина метаописаний, отображаемых в результатах поиска, меняется в зависимости от размера экрана, типа устройства и других технических факторов, поэтому не существует золотого правила того, как долго должны быть метаописания SEO.Но чтобы соответствовать наиболее распространенному диапазону длины, напишите копию от 135 до 160 символов.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/tut-obmen.ru/images/post/google7.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/tut-obmen.ru/images/post/google7.png' style='float: right;' /></noscript> Включите целевое ключевое слово страницы. Каждая веб-страница должна включать целевое ключевое слово, по которому она предназначена для ранжирования. Выполните обнаружение ключевых слов, чтобы найти лучшее ключевое слово, а затем включите это ключевое слово в мета-описание SEO. Поисковые системы выделяют термины в результатах, когда они соответствуют поисковой фразе пользователя, выделяя слова жирным шрифтом. Поэтому, когда вы включаете в описание слова, которые используют поисковики, пользователям будет легче их заметить.Как вы можете видеть в этом примере, в результатах поиска по запросу «маркетинг» связанные термины выделены жирным шрифтом. Не используйте кавычки. Поскольку метаописания SEO включены в HTML, вы должны быть осторожны, чтобы не использовать символы, которые нарушают язык HTML. Один из символов, который чаще всего вызывает проблемы, — это двойные кавычки. Двойные кавычки («кавычки») могут вызвать проблемы в метаописаниях, поэтому избегайте их использования.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/wpschool.ru/wp-content/uploads/2018/07/what-is-gdpr-6.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/wpschool.ru/wp-content/uploads/2018/07/what-is-gdpr-6.png' style='float: right;' /></noscript> Если вам необходимо использовать кавычки, используйте вместо них одинарные кавычки («цитата»). Включите ценностные предложения. Дайте читателям повод перейти по ссылке, объяснив преимущества, которые они получат от посещения страницы. Подчеркните ценность, которую они получат, то, чему они научатся, и проблемы, которые они решат. В этом примере издатель сообщает читателю, как публикация поможет им («постоянно создавать качественные сообщения в блоге»). Они также сообщают аудитории, что в посте есть шаблон, обеспечивающий дополнительную ценность. Поддерживайте активный голос. Пассивный язык, когда действует предмет предложения, скучен и скучен. Активный язык, когда субъект предложения совершает действие, интересен, его легко визуализировать и понять. Поэтому важный совет при написании контента — как можно больше поддерживать активный голос. Напишите метаописания активным голосом, чтобы заинтересовать читателей и удержать их внимание.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/img1.liveinternet.ru/images/attach/c/8/125/857/125857721_5941334_1_1_1.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/img1.liveinternet.ru/images/attach/c/8/125/857/125857721_5941334_1_1_1.jpg' style='float: right;' /></noscript> Включите призыв к действию. Рассматривайте свое метаописание как часть пути клиента и используйте язык, который поможет пользователям сделать следующий шаг. Включите призыв к действию, побуждающий их действовать. Не пытайтесь обмануть публику. Хотя вам следует использовать информацию о метатегах, чтобы привлечь читателей к вашей копии и побудить их щелкнуть, чтобы прочитать, вы всегда должны делать это этично. Никогда не используйте вводящую в заблуждение формулировку, возмутительные заявления или несвязанные материалы для продвижения своего контента или попытки привлечь внимание.Использование неверных утверждений, чтобы привести читателей на вашу страницу, разочарует и оттолкнет читателей и даже может негативно повлиять на ваш рейтинг в SEO. Если содержание страницы не соответствует метаинформации страницы, поисковые системы могут оштрафовать сайт. Кроме того, высокие показатели отказов, создаваемые тем, что пользователи заходят на страницу и быстро нажимают на нее, также могут посылать негативные сигналы поисковым системам, сообщая им, что это плохая или бесполезная страница.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/http/www.mega-eworld.com/upload/tny/730/19_06_201323_57_48.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/http/www.mega-eworld.com/upload/tny/730/19_06_201323_57_48.png' style='float: right;' /></noscript> Поддержка метаописаний с сильными заголовками страниц. В отличие от метаописаний, мета-теги заголовков действительно влияют на рейтинг SEO. Этот SEO-контент также играет важную роль в привлечении внимания поисковиков и читателей. Таким образом, для поддержки ваших метаописаний вам также необходимо использовать сильный заголовок мета-страницы:<ul><li> Используйте ключевое слово, но не злоупотребляйте им.</li><li> Поместите ключевое слово перед заголовком.</li><li> Ориентируйтесь на читателей, а не только на поисковые системы.</li><li> Покажите преимущества и ценность.</li><li> При необходимости укажите свой бренд.</li><li> Введите от 50 до 60 символов.</li><li> Напишите уникальные заголовки для каждой страницы.</li></ul> Как и в случае с метаописаниями, вы не должны использовать повторяющиеся теги заголовков ни на одной из ваших страниц. Чтобы получить помощь в определении существующих страниц вашего сайта, на которых могут быть проблемы с тегом заголовка, вернитесь к инструменту аудита сайта Alexa.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/www.acquisio.com/blog/wp-content/uploads/2018/05/Screen-Shot-2018-05-04-at-5.10.09-PM.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/www.acquisio.com/blog/wp-content/uploads/2018/05/Screen-Shot-2018-05-04-at-5.10.09-PM.png' style='float: right;' /></noscript> Просмотрите часть отчета, которая определяет страницы с отсутствующими или повторяющимися метатегами заголовков. Не беспокойтесь о мета-ключевых словах. Подобно мета-заголовку и описанию, мета-ключевые слова — это термины, которые помечаются и помещаются в HTML-код страницы.Но, в отличие от заголовков и описаний, мета-ключевые слова очень мало влияют на ценность страницы для поисковых систем или пользователей. Основные поисковые системы публично заявили, что эти скрытые термины не являются факторами ранжирования. Кроме того, ключевые слова с метатегами не видны пользователям, поэтому не стоит тратить силы на добавление этих дополнительных терминов на свои страницы. Используйте разные расширенные сниппеты для Facebook и Twitter. Социальные сети обычно используют определенное метаописание страницы в качестве аннотации к избранным сообщениям.Но вы можете это отрегулировать. Используя такой инструмент, как плагин Yoast SEO, вы можете изменить текст, который будет отображаться при публикации страницы или публикации в социальных сетях.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/yrokiwp.ru/wp-content/uploads/2015/07/nastroy-e1450990647328.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/yrokiwp.ru/wp-content/uploads/2015/07/nastroy-e1450990647328.png' style='float: right;' /></noscript> Это дает вам больше возможностей для настройки данных вашей страницы в соответствии с платформами, на которых они размещены. По возможности оптимизируйте другие расширенные описания веб-страниц. Если другие разметки схемы имеют отношение к содержанию на вашей странице, добавьте на страницу структурированные данные, чтобы улучшить внешний вид списков результатов вашей поисковой системы.Это полезно, если на вашей странице есть обзоры, рецепты, продукты, информация о событиях и видео. Еще раз проверьте свою работу. После того, как вы добавите метаданные к своему сообщению, чтобы оптимизировать его для результатов поиска, убедитесь, что вы выполнили все рекомендации. Используйте встроенную SEO-проверку Alexa для сканирования своей страницы. В отчете выделяются все ошибки, существующие на странице, поскольку они относятся к общему внутреннему SEO. Он также включает раздел, специально предназначенный для отображения результатов поиска.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/kabarlinux.id/wp-content/uploads/2017/01/librecore-git-featured-lnx.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/kabarlinux.id/wp-content/uploads/2017/01/librecore-git-featured-lnx.jpg' style='float: right;' /></noscript> Используйте сведения из отчета, чтобы проверить SEO на странице и определить места, где вы могли упустить возможности оптимизации как для вашего метаописания, так и для тега заголовка.<h3> Пришло время пересмотреть и улучшить ваши метаописания SEO </h3> Как видите, метаописания SEO — это больше, чем рекламные объявления. Они являются частью более широкой стратегии, которая может помочь вам привлечь читателей со страниц результатов поиска, повысить ваш рейтинг и привлечь дополнительный трафик с платформ социальных сетей. Так что не упускайте эти данные из виду на своих веб-страницах. Создайте план добавления уникальных метаданных на каждую из ваших новых страниц и вернитесь и просмотрите существующие страницы, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам и передовым методам для метаописаний SEO. Чтобы помочь в выявлении ошибок в вашей текущей структуре метаданных, попробуйте Alexa’s Site Audit Tool и On-Page SEO Checker, подписавшись на бесплатную 7-дневную пробную версию расширенного плана Alexa.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/upseo.ir/wp-content/uploads/2018/11/%D8%A8%D9%87%D8%A8%D9%88%D8%AF-%DA%A9%DB%8C%D9%81%DB%8C%D8%AA-%D8%B9%D9%86%D9%88%D8%A7%D9%86-%D9%88-%D8%AA%D9%88%D8%B6%DB%8C%D8%AD%D8%A7%D8%AA-%D9%85%D8%AA%D8%A7.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/upseo.ir/wp-content/uploads/2018/11/%D8%A8%D9%87%D8%A8%D9%88%D8%AF-%DA%A9%DB%8C%D9%81%DB%8C%D8%AA-%D8%B9%D9%86%D9%88%D8%A7%D9%86-%D9%88-%D8%AA%D9%88%D8%B6%DB%8C%D8%AD%D8%A7%D8%AA-%D9%85%D8%AA%D8%A7.jpg' style='float: right;' /></noscript><h2> Как выбрать лучшее название и метаописание для веб-страницы | автор: ReputationDefender </h2> Изображение любезно предоставлено rgieseking на Flickr.com Выбор лучшего заголовка и мета-описания является важной частью позиционирования вашей веб-страницы . Это информация, которую используют поисковые системы, когда в них ищут пользователи.Например, если кому-то нужна помощь в выборе названия и описания веб-страницы, ему следует найти такой пост, а не тот, в котором рассказывается, как выращивать цветы и ухаживать за ними. Вот почему важно, чтобы вы имели в виду эту деталь, вы или агентство, работающее с содержанием вашей сети.<h3> Заголовок </h3> Заголовок веб-страницы является наиболее важным и важным компонентом, когда вы начинаете работать с позиционированием в поисковых системах и качеством сайта. Это первое, что увидят трекеры-боты. В зависимости от этой информации поисковая система будет размещать на сайте тот или иной контент.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/cdn.freelance.ru/images/att/1345378_900_600.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/cdn.freelance.ru/images/att/1345378_900_600.png' style='float: right;' /></noscript> Посмотрите эти быстрые советы: Существует огромное количество веб-сайтов, у которых нет тега заголовка или используется заголовок по умолчанию, например «Документ без названия». Просто попробуйте выполнить поиск в Google по запросу «документ без названия», и вы не поверите миллионам результатов, соответствующих вашему запросу. Google отображает до 70 символов заголовка данной страницы в своей поисковой выдаче .Тем не менее, он действительно видит более длинные, и, несмотря на то, что проповедуют многие специалисты по SEO, нет большой проблемы, если заголовки страниц содержат более 70 символов в заголовке. Тем не менее, вам нужно подумать о том, что должно и не должно фигурировать в названии. Многие владельцы веб-сайтов, как правило, включают название своей компании в заголовок, некоторые из которых могут быть очень длинными. Что еще хуже, они хотят, чтобы их имя появлялось первым на каждой веб-странице. Включая название вашей компании (если это не поисковый запрос, который скорее всего будет использоваться).<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/beseller.by/assets/images/faq/winshop-seo-shablon/winshop-seo-tegi-02.PNG' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/beseller.by/assets/images/faq/winshop-seo-shablon/winshop-seo-tegi-02.PNG' style='float: right;' /></noscript><h3> Описание </h3> Мета-описание — это краткое описание информации, которую найдут пользователи. Это поддержка Заголовка для SEO, и оно должно быть максимально привлекательным и понятным. Вы можете встретить в результатах поиска сайты с одной ключевой фразой в описании, повторяющейся снова и снова. Это может даже появиться ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ !! Даже при самых лучших намерениях поисковики и поисковые системы рассматривают эти описания как спам и полностью избегают вашего сайта. Идеальное мета-описание следует читать как короткое, увлекательное предложение . Он призван привлечь внимание пользователя, вызвать интерес к содержимому страницы и побудить пользователя узнать больше, щелкнув сайт (при этом количество восклицательных знаков сведено к минимуму). Примите во внимание следующие рекомендации: Ключевые слова: Независимо от того, есть ли у вас веб-сайт для продажи вещей, сайт, на котором публикуются новости и информация, или страница с увлечениями, не пытайтесь сделать так, чтобы он выглядел иначе, чем он есть на самом деле.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/kwork.ru/pics/t3/17/373555-1.jpg' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/kwork.ru/pics/t3/17/373555-1.jpg' style='float: right;' /></noscript> Если вы позиционируете что-то, чего вы не делаете, или информацию, которой у вас нет, вы только увеличите отдачу. Рейтинг кликов (CTR) — это отношение пользователей, которые нажимают на определенную ссылку, к общему количеству пользователей, просматривающих страницу, электронную почту или рекламу. Низкий CTR автоматически откроет страницу в списке результатов поисковой системы. Например, если вы фотограф и хотите предложить свои услуги, вам нужно говорить о фотографе-фрилансере или свадебном фотографе, но если вы хотите, чтобы пользователи видели ваши фотографии, вам нужно будет говорить о винтажных фотографиях или профессиональные фото в Африке. Размер в пикселях: Google ограничивает размеры заголовка и мета-описания при отображении результатов пользователям. Все, что выходит за эти пределы, не будет отображаться в списке результатов поисковой системы. Поэтому важно знать, что максимальный размер заголовка составляет 512 пикселей, а для описаний — 920 пикселей.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/dizcss.3dn.ru/_ld/0/9.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/dizcss.3dn.ru/_ld/0/9.png' style='float: right;' /></noscript> Чтобы упростить это, в идеале, заголовки должны состоять примерно из 50 символов, а описания — из 150. Изображение любезно предоставлено Шоном МакЭнти из Flickr.com Естественное письмо: помните, что вы делаете веб-сайт для пользователей, а не для ботов поисковых систем. Хотя боты найдут «английские советы в маркетинге», это не будет иметь особого смысла для пользователей. Вместо этого вы должны использовать «Советы по маркетингу на английском языке» в качестве заголовка, а для описания «найдите лучшие советы по онлайн-маркетингу на английском языке». Выделяться: Практически невозможно быть единственным, кто публикует материалы о чем-то конкретном.Если вы хотите выделиться, вы должны рекламировать такие преимущества, как «Срочная доставка за один день» или «С более чем 100 000 зарегистрированных пользователей». Возможность обновления: Поисковые системы разработаны с учетом того, что веб-сайты и их содержимое могут изменяться со временем.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/wpschool.ru/wp-content/uploads/2018/11/wp-rss-aggregator-14.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/wpschool.ru/wp-content/uploads/2018/11/wp-rss-aggregator-14.png' style='float: right;' /></noscript> Если у магазина есть страница, и он планирует продавать в сети в будущем, он должен добавить слово «онлайн», чтобы он мог обновиться позже. Избегайте спама: Избегайте повторения ключевого слова в заголовке и описании слишком часто, старайтесь писать очень естественно.Если вы наберете «цветы, цветы, цветы», Движок, вероятно, выкинет вас в список.<h2> Как писать заголовки страниц и метаописания для SEO [2020] </h2> Чтобы написать лучшие заголовки страниц и метаописания, вы должны сделать их уникальными, убедиться, что они не слишком короткие или длинные, использовать точные ключевые фразы для каждого page, а не вставлять ключевые слова и писать для людей, а не для роботов. Эти правила просты, и им легко следовать, а в результате хорошо оптимизированных заголовков страниц и метаописаний на ваш сайт будет больше трафика. В дополнение к этим правилам вы также можете использовать несколько основных методов продаж и рекламы, которые помогут вам создать лучший заголовок страницы или идеальное метаописание, включая позиционирование Уникальной точки продажи (УТП) и использование психологических триггерных слов.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/2.bp.blogspot.com/-YUjItnCC_J8/XOcYKgB8EtI/AAAAAAAAA-A/5W7bCHLLgWkShkW2QWUUWJo3RRFsZdhjwCLcBGAs/s1600/Include%2BMeta%2Band%2Btitle%2Btags.PNG' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/2.bp.blogspot.com/-YUjItnCC_J8/XOcYKgB8EtI/AAAAAAAAA-A/5W7bCHLLgWkShkW2QWUUWJo3RRFsZdhjwCLcBGAs/s1600/Include%2BMeta%2Band%2Btitle%2Btags.PNG' style='float: right;' /></noscript> В этом кратком руководстве мы расскажем, что такое заголовки страниц и метаописания, почему они так важны для поисковой оптимизации (SEO) и как их можно оптимизировать, как профессионалы. Для занятых маркетологов и владельцев бизнеса в пути, вот краткая шпаргалка, которую вы можете скачать и следовать.Кроме того, вы можете следовать руководству Google по поисковой оптимизации.<hr/><hr/><h3> Что такое названия страниц и метаописания? </h3> Заголовки страниц и метаописания — это два отдельных фрагмента кода HTML, которые должны быть найдены на каждой странице Интернета. Как и в книге, они сообщают вам название страницы, на которой вы находитесь, и краткое содержание этой страницы. Затем они используются поисковыми системами, такими как Google, для создания удобной для чтения ссылки на веб-сайт из своего индекса. Требуется трудный для чтения URL-адрес, например: https: // www.hulu.com/series/chernobyl-849bed9a-2da8-484b-8cdf-d7000090fc5d и превращает ее в удобную для чтения ссылку, например: Смотреть онлайн Чернобыль | Hulu (Бесплатная пробная версия) Веб-браузеры также используют заголовки страниц в панелях браузера, чтобы их можно было легко идентифицировать при переходе от одной вкладки к другой — очень полезно, когда у вас одновременно открыто несколько вкладок — и в качестве имен закладок, которые вы можете сохранить.<img class="lazy lazy-hidden" src="//animalgame.ru/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif" data-lazy-type="image" data-src='/800/600/https/alpha2.ipipe.ru/info/wp-content/uploads/img/opisanie-stranicy-description-teg/html-teg.png' style='float: right;' /><noscript><img src='/800/600/https/alpha2.ipipe.ru/info/wp-content/uploads/img/opisanie-stranicy-description-teg/html-teg.png' style='float: right;' /></noscript> Почти все поисковые системы отображают заголовки и описания страниц — вы можете называть их метаданными — одинаково, почти доходит до почти идентичных цветов для ссылок заголовков страниц и текста мета-описания.<h3> Что такое заголовок страницы? </h3> Заголовки страниц — это отдельные строки текста, которые вы видите в результатах поиска при добавлении страницы в закладки и на вкладке в строке браузера, и их можно сравнить с названиями книг. Обычно это краткое описание связанной страницы. Строка кода для заголовков страниц — это очень простой фрагмент HTML-кода, который выглядит следующим образом. <title> Это заголовок

Плохо написанные или отсутствующие метаописания могут привести к тому, что люди не заметят страницу в результатах поиска Google, что является плохой новостью для владельцев бизнеса, которые хотят посещать свои страницы, а не своих конкурентов.

Эти изменения могут варьироваться от увеличения и уменьшения размера используемого шрифта и цвета элементов в поисковой выдаче (недавний пример — поле «Реклама» в Google Рекламе с зеленого на черный и обратно) до размера изображений в SERP — это то, какая часть страницы посвящена избранным сниппетам (Святой Грааль для людей, занимающихся поисковой оптимизацией), и буквально тысяч изменений дизайна и алгоритмов.

Google может отображать результаты по-разному. Каждая поисковая фраза дает разные результаты в зависимости от того, что «думает» алгоритм Google, что хочет увидеть поисковик. Классические «десять синих ссылок» иногда заменяются новыми функциями. В настоящее время поисковики видят диаграммы знаний, карусели изображений, поля ответов и множество других функций.

Например, давайте поищем «десять синих ссылок». Этот поиск дает нам десять классических синих ссылок с отдельными описаниями. При наличии десяти синих ссылок поисковик часто выбирает результат вверху страницы на первой позиции.

Некоторые поисковые запросы возвращают «Сети знаний». Это поля, похожие на виджеты, которые появляются в правой части страницы. Обычно в них перечислены сведения о компании, которые могут соответствовать исходному поисковому запросу.

Эти небольшие фрагменты информации пытаются напрямую ответить на исходный поисковый запрос, чтобы просматривающий пользователь быстро получил нужную информацию. В зависимости от типа поискового запроса это может привести к одному из следующих последствий:

Некоторые специалисты по SEO видят в избранных сниппетах отравленную чашу.Есть очевидное преимущество в том, что ваш веб-сайт появляется первым в результатах поиска, но если никто не нажимает на ссылку и не видит страницу, на которой был получен ответ, то, с точки зрения владельца веб-сайта, от его появления на этой странице мало что можно получить. .

Хуже того, что не только исходная ссылка на первую позицию получает меньшее количество посещений, но и страницы на других девяти позициях сдвигаются намного дальше вниз по странице — из-за размера Featured Snippet — что уменьшает их общее количество. впечатлений и ссылок тоже.

Принимая во внимание вышесказанное, несмотря на то, что становится все более важным, чтобы заголовки и описания страниц были оптимизированы для SEO, чтобы увеличить рейтинг кликов (CTR — процент показов, которые приводят к кликам по URL), не менее важно , сделать убедитесь, что ваш контент является наиболее доступным и легким для понимания, на случай, если он может быть использован в качестве ответа для Featured Snippet.

У Google есть сотни, если не тысячи, факторов в своем алгоритме ранжирования, которые он использует для определения того, где сайт должен ранжироваться. Google неоднократно заявлял, что он не использует рейтинг кликов URL как часть алгоритма, а также не использует слова заголовка страницы или метаописания.

Однако многие утверждают обратное, ссылаясь на то, что процент переходов действительно влияет на , насколько хорошо сайт или страница ранжируется.Эти утверждения, хотя во многих случаях и убедительны, не все коррелируют с точным противовесом тому, что Google действительно использует показатель CTR в своем алгоритме. Вместо этого мы в Exposure Ninja считаем, что Google вместо этого уделяет больше внимания тому, насколько хорошо браузеры реагируют на контент, который он хорошо ранжирует.

Например, если плохой контент занимает первую позицию, и Google определяет (на сложном уровне компьютерной инженерии), что его поисковым пользователям не нравится контент (например, потому что он не представляет ценности), и ищут вместо этого он проверит другую страницу и посмотрит, как она работает, пока не найдет идеальное соответствие.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, как Google использует рейтинг кликов или любую другую метрику для ранжирования контента, мы рекомендуем сосредоточиться в первую очередь на создании наилучшего возможного контента и убедиться, что заголовки ваших страниц и метаописания одинаково хороши.

Прежде чем вы узнаете, как придерживаться лучших практик написания новых заголовков страниц и метаописаний, мы сначала хотим выделить несколько дополнительных советов по написанию метаданных, которые помогут отделить ваши заголовки и описания от тех из ваших конкурентов, которые следуют стандартное руководство в других «руководствах по написанию заголовков страниц и метаописаний».

Google постоянно пытается показать правильный дизайн SERP для каждого поискового запроса, поэтому, если вы напишете заголовок страницы или мета-описание, которые не соответствуют тому, как Google собирается показывать результаты, вы помогаете своим конкурентам, делая их работу. заработать клик легче сделать.

Транзакционные поиски — это поисковые запросы, которые вы выполняете, когда хотите совершить прямую покупку, попробуйте перед тем, как купить или нанять что-то или кого-то на короткое время, например детского аниматора.

Если вы не знаете, какие слова намерения могут использовать ваши клиенты, следующий список охватывает многие из наиболее часто используемых слов. Попробуйте сопоставить их с ключевыми фразами, по которым вас больше всего беспокоит рейтинг в Google, но также попробуйте опросить своих нынешних клиентов о вопросах, которые у них возникли перед покупкой ваших продуктов или услуг.

Программа Google Ads проходит цикл тестирования и улучшения. В хорошо зарекомендовавших себя отраслях компании вполне вероятно проверили, какие УТП лучше всего работают, чтобы зарабатывать клики в течение нескольких лет.

В приведенном ниже примере есть список ключевых слов, которые мы можем найти полезными для наших собственных клиентов-сантехников, некоторые из которых мы, возможно, не учли в процессе исследования ключевых слов.К ним относятся следующие:

Если компании готовы тратить деньги на эти слова и фразы, можно с уверенностью предположить, что они являются правильным типом ключевых слов для того, чтобы вызвать ответ от поисковика. Это также говорит о том, что они тоже приносят прибыль.

Вы можете передавать сообщения по-разному, и есть несколько замечательных исследований и сообщений в блогах о том, как они влияют на CTR. В статье CoSchedule «Как написать призыв к действию в шаблоне с 6 примерами» объясняется, насколько полезным может быть этот процесс в более широком масштабе. Один из самых полезных постов — «380 слов, вызывающих сильные эмоции, которые сделают вас более убедительными» восхитительного Бушра из The Persuasion Revolution .

Прежде чем вы начнете писать и заменять метаданные на своем веб-сайте, вы должны сначала загрузить копию существующих заголовков страниц и метаописаний.Затем вы можете скопировать и улучшить их, а также сохранить для использования в будущем. Это особенно удобно в тех случаях, когда редакция метаданных приводит к уменьшению на кликов на , поэтому старые метаданные могут быть извлечены и повторно загружены.

После сбора наших URL-адресов и их метаданных мы затем копируем их в наш заранее подготовленный шаблон заголовка страницы и мета-описания, ссылка на который находится ниже, который включает в себя базовую формулу измерения символов, чтобы вы могли легко обнаружить слишком длинные метаданные.

После того, как мы заполнили электронную таблицу загруженными метаданными и связанным URL, мы назначим соответствующие ключевые фразы для этой страницы, чтобы гарантировать их использование в новом заголовке страницы и метаописании. Это гарантирует, что при появлении ссылки в результатах поиска соответствующие ключевые слова будут выделены жирным шрифтом .

Важно подумать о размещении ключевых слов. Мы не собираемся набивать ключевые слова, пока метаданные не станут похожи на переполненный чемодан. Вместо этого мы будем использовать правильное ключевое слово в нужном месте.

Самое важное место для размещения ключевых слов — это начало или первая половина заголовка или описания. Люди сканируют поисковую выдачу, а не читают каждое слово, поэтому не скрывайте ключевые слова и не позволяйте их легко пропустить!

В течение долгого времени исследования результатов поиска Google с помощью айтрекинга показали, что размещение ключевых слов в золотом треугольнике было оптимальным выбором.Но по мере изменения дизайна страницы результатов и увеличения числа мобильных пользователей треугольник стал менее актуальным. Исследования тепловой карты Google показывают, что движение глаз пользователя различается в зависимости от дизайна отображаемых результатов поиска.

Например, при создании заголовка для нашего сообщения «5 типов хэштегов, объясненных (и как их использовать)», мы использовали вероятный поисковый запрос (« типов хэштегов ») в начале перед завершением с заявлением используйте для поисковика (« как их использовать »).

Максимальная длина заголовка страницы составляет 60 символов на мобильных устройствах и 70 символов на настольных компьютерах. Минимальная длина символов для заголовков страниц на обоих устройствах составляет 30 символов .

Максимальная длина мета-описания составляет 155 символов — но только на настольных устройствах. Для результатов мобильного поиска он короче — 130 символов . Минимальная длина символа для метаописаний на обоих устройствах составляет 70 символов .

Это связано с тем, что Google выделяет меньше места для метаописаний на мобильных устройствах, поскольку в противном случае они могли бы занимать большую часть экрана, что привело бы к большему количеству прокрутки для пользователя.

Это простая задача, если вы работаете над веб-сайтом для малого бизнеса, который имеет всего 25 страниц, но для более крупных веб-сайтов, таких как магазины электронной коммерции, у вас могут быть сотни категорий и тысячи товаров, для которых нужно создать новые метаданные.

В этих случаях мы рекомендуем создавать индивидуальные заголовки страниц и метаописания для ваших самых важных и прибыльных страниц, таких как страницы категорий или ваши самые продаваемые продукты, а затем использовать динамическое создание метаданных для оставшихся страниц. Это сложный процесс , поэтому, пожалуйста, заранее поговорите со своим веб-разработчиком, чтобы узнать, как это сделать.

При поиске фразы в Google вы сразу же начинаете сканировать каждый заголовок на предмет введенных вами слов. Если вы ищете «телескопическая селфи-палка » и ни на одной из страниц нет этих слов в заголовке, возможно, вы не уверены, на какой странице есть продукт, который вы ищете.

Если у вас есть три страницы, и все они начинаются с « Fitness Classes », но не утверждают, что одна страница посвящена йоге , а другая — аэробике , как потенциальные клиенты найдут нужную страницу для бронирования? учебный класс?

По возможности, начинайте с ваших ключевых слов, чтобы они были ближе к областям, где люди просматривают в первую очередь, — но не беспокойтесь, если вам придется поместить ключевые слова в сторону середины или конца .

Это особенно важно, когда ваши ключевые слова расположены ближе к середине или в конце заголовка страницы. Если ваш заголовок слишком длинный, ваши ключевые слова не будут видны, и вероятность того, что страница будет нажата, значительно снизится.

Заголовки страниц иногда становятся слишком длинными, потому что в конце используется название бренда.Если вы — известный бренд, это различие может подтолкнуть кого-то перейти на вашу страницу, а не на ваших конкурентов.

При написании заголовков страниц прочитайте их про себя пару раз, чтобы убедиться, что они читаются правильно. Иногда, когда мы беспокоимся о том, чтобы включить правильные слова и ключевые слова в заголовки наших страниц, мы можем легко забыть, для кого мы их пишем, поэтому убедитесь, что ваше слово имеет смысл, прежде чем загружать его.

Помните, что каждый заголовок страницы должен быть уникальным кратким описанием страницы и не вводить в заблуждение. Если ваша страница не посвящена «, как приобрести подходящую страховку для вашего дома », ваше метаописание не должно включать эту фразу.

Начало каждого метаописания с правильных целевых ключевых слов может быть эффективным для увеличения CTR страницы. В качестве альтернативы, если начать с некоторых из упомянутых выше мощных триггерных слов, это может также увеличить рейтинг кликов, поэтому не бойтесь изменять и проверять свое описание, пока не найдете что-то, что работает.

Google также обрезает или сокращает слишком длинные метаописания в зависимости от используемого устройства. По этой причине мы рекомендуем держать ключевые слова в начале вашего метаописания, чтобы они случайно не обрезались в конце.

Короткие метаописания легко пропустить, когда люди просматривают результаты поиска. Если у вашего конкурента длинное описание, которое занимает много места, оно не только будет выделяться больше, но также займет больше места на экране и подтолкнет другие страницы вниз по странице результатов поиска.

По нашему опыту, гораздо разумнее указывать бренд или название веб-сайта в процессе написания заголовка страницы. Это позволяет нам гарантировать, что заголовок отображает наилучшую информацию для пользователя поиска.

Хотя иногда это может ограничивать количество доступных символов — особенно если название бренда или веб-сайта длинное — это предпочтительнее альтернативы, когда заголовок в поисковой выдаче усечен для размещения названия бренда, как показано в приведенном ниже примере из блог Moz.

Исключением является добавление бренда или названия сайта в качестве суффикса, когда либо название бренда получает достаточно поисковых запросов в месяц, что было бы разумнее разместить его в начале названия, либо сам бренд широко известен.

В качестве альтернативы мы рекомендуем оценить, что более важно для вашего бизнеса.Если исключение вашего бренда из заголовка страницы означает, что вы можете выделить больше места для символов для лучшей фразы или ключевых слов, которые можно использовать в заголовке, подумайте об исключении своего бренда. Нет двух одинаковых случаев, поэтому рассматривайте это в индивидуальном порядке.

Для быстрой проверки новых метаданных или коротких списков новых заголовков страниц и метаописаний мы рекомендуем использовать бесплатную программу проверки ширины пикселей для мета-заголовков и описаний страниц от Paul Shapiro .

Написание или оптимизация новых заголовков страниц или метаописаний — это не разовая задача.После того, как вы загрузили свои метаданные, вам нужно будет проанализировать положительные или отрицательные последствия ваших изменений.

примеры правильного написания meta-тега Description, размеры (длина) для Яндекса

Зачем прописывать мета?

Что такое дескрипшен?

Как правильно заполнить

Примеры написания description

инструкция по заполнению meta description в Нубексе

Советы по заполнению meta description

Мета-тег description – что это такое, как прописать для SEO, описание

Требования и рекомендации

Как писать

Влияние на позиции в поиске

МЕТА-тег Description и описание страницы сайта в результатах поиска

Синтаксис мета-тега description и правила размещения

Как составлять текст для description

Рекомендации по составлению текста для meta description:

Meta description в Яндекс

Meta description в Google

Подведем итог:

Как прописать мета-теги title и description в Joomla

Правильно заполняем Description | Stebnev-Studio

Что представляет собой мета-тег Description

Насколько важен тег Description в процессе продвижения

Как заполнять мета-тег Description

Содержимое мета-тега Description для коммерческих и информационных сайтов

Тег Description: примеры удачного и неудачного заполнения

Что еще нужно использовать?

Как правильно заполнить title и description и как это влияет на продвижение

Коротко о title и description

Зачем странице title и каким он должен быть

Требования поисковиков к title

Title для пользователей

Зачем странице description и каким он должен быть

33 примера отличных метаописаний для поиска

Как написать отличное метаописание

Что произойдет, если я не напишу метаописание? Почему это важно?

1. Lonely Planet (поисковый запрос: «вдохновение для путешествий»)

2. TK Maxx (Поисковый запрос: «Мужская официальная одежда»)

3. Далее (Поисковый запрос: «Мужская официальная одежда»)

4. Gousto (поисковый запрос: «подписка на коробку с рецептами»)

5. Hello Fresh (поисковый запрос: «подписка на набор рецептов»)

Мета-описание [2021 SEO] — Moz

Что такое мета-описание?

Пример кода

Оптимальная длина

Оптимальный формат

Фактор ранжирования Google?

Лучшие практики SEO

Напишите убедительную копию объявления

Избегайте дублирования тегов метаописаний

Не включайте двойные кавычки

Иногда нормально писать метаописания

Внимание: поисковые системы не всегда будут использовать ваше метаописание.

Продолжайте учиться

Как писать метаописания для SEO (с хорошими и плохими примерами)

Что такое мета-теги

Что такое метаописание?

Где мне добавить метаописание?

Почему важно метаописание?

Используются ли метаописания как сигнал ранжирования?

Как написать отличное метаописание

Контрольный список мета-описания

Что такое названия страниц и метаописания? [РАЗЪЯСНЕНИЕ]

Что такое метаданные?

Что такое заголовки страниц?

Что такое метаописание?

Как Google использует названия страниц и метаописания?

Использует ли Google показатель CTR в своем алгоритме?

Как оптимизировать заголовки страниц и метаописания

Оптимизировать под внешний вид поисковой выдачи

Оптимизация для поиска

Используйте уникальные точки продажи (УТП)

Использование психологических триггеров

Прежде чем начать писать, сделайте копию

Как записывать метаданные

Лучшая длина заголовка страницы в 2019 году

Лучшая длина мета-описания в 2019 году

Как написать идеальные заголовки страниц для SEO

1. Сделайте заголовок каждой страницы уникальным

2. Используйте уникальные целевые ключевые слова

3. Не делайте их слишком короткими