Что такое контент-план и как его составить: инструкция для чайников

Что такое контент-план и как его составить: инструкция для чайников

Мало кто пишет о том, что такое контент-план и как его составить человеку, у которого совершенно нет опыта в этом деле. Зато повсюду слышно: “контент рулит” или “контент всему голова”. А ведь именно грамотное составление контент-плана — залог успешного контент-маркетинга, который очень любят превозносить всякие “гуру” бизнеса.

Мы не будем касаться того, как контент продает вместо вас — это тема для отдельной статьи. Здесь мы разберемся, зачем нужен контент-план вообще и как его составить. Другими словами, если вы хотите увидеть как все это работает на “живых” примерах у других, то настоятельно рекомендую дочитать статью до конца.

Я помню свои первые потуги, когда решил самостоятельно сделать свой первый шаблон контент-плана. Надо сказать, что он работает до сих пор. А все потому, что совершенно нет времени там что-то менять, хотя сейчас я уже знаю, что там можно улучшить.

Так вот, помните о том, что если вы делаете свой первый шаблон для контент-плана, то делайте его, учитывая все особенности вашего бизнеса и советы тех, кто уже в “теме”. Потому что переделывать структуру вы, скорее всего, не будете.

Это был первый дельный совет, и, по моему мнению, самый важный по этой теме. Перейдем к рассмотрению основных терминов.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Дадим краткое определение: контент-план — это ничто иное как график публикации контента на ресурсе. А теперь внимание: поскольку у нас не обычный блог по ведению бизнеса в интернете, то под ресурсом мы будем понимать любые места, где можно разместить контент.

Объясню. Принято считать, что контент-маркетинг — это исключительно инструмент для интернет-бизнеса. Это огромное заблуждение.

Начнем с того, что контент — это любое информационное наполнение. И это наполнение может быть не только в интернете на вашем сайте или в соцсетях, но и в реальном физическом магазине в виде буклетов или стикеров, информацией на электронном табло в салоне красоты и так далее.

Yourselfbranding

Понятие контента более широкое, чем принято считать. Я бы даже сказал, что контент-маркетинг — это инструмент диджитал-маркетинга в целом, а не только интернет-бизнеса. Именно поэтому мы с вами контент-план будем считать графиком публикаций информационного наполнения там, где вам это нужно.

Зачем его нужно составлять и в чем его суть? Суть та же, что и в любом другом графике, например в графике дежурства в средней школе. Вот что дает нам контент план:

1. Мы знаем, что должны публиковать в данный день и данную минуту
2. Мы знаем кто должен публиковать контент в данный день и данную минуту
3. Мы знаем, что должно быть опубликовано завтра, послезавтра, через месяц
4. Мы можем четко структурировать контент по типу и тому, какой именно тип нужен прямо сейчас
5. Мы можем продумать стратегию на месяцы и даже годы вперед.

Отдельно хотелось бы выделить то, что именно контент-план помогает избежать простоев в публикации.  У меня несколько раз были случаи, когда нужно было что-то ценное дать своим подписчикам, но я не знал что. Именно для таких ситуаций и придумали контент-план. Мы уделяем, по-хорошему, 1 день и придумываем контент на месяц вперед.

А еще бывают такие дни, когда ты вроде-бы что-то делал, но результата не видно и мучаешься всю ночь от того, что ничего не изменилось в жизни. Так вот, чтобы такого не случалось с вами, составляем контент-план, и ставим галочку напротив каждого выполненного пункта.

В этом случае вы будете понимать, что в плане продвижения бизнес-проекта ваш день был прожит не зря. И составлять такой график не сложно. Я намеренно не буду давать вам какие-то шаблоны — у каждого предпринимателе они свои.

Поэтому советую просто разобрать все этапы построения контент-плана.

Этапы создания контент-плана на месяц

Чтобы разобрать этот пункт, нужно уточнить, что в большинстве случаев под контент-маркетингом понимают именно работу в социальных сетях или, так называемое, SMM продвижение.

Если мы с вами будем допускать такое критическое обобщение, то упустим очень важные элементы хорошего контент-плана в зависимости от поставленных задач и площадки, где будет размещаться контент.

Итак, контент-план мы можем делать:

1. Для привлечения аудитории в сообщества соцсетей
2. Для привлечения посетителей в личный блог со своим доменом
3. Для продвижения сайта в поисковой выдаче
4. Для регулярности выхода видео на канале в Youtube

Как видите, мы не ограничиваемся только сообществами в социальных сетях. Контент-план может и должен работать везде, где есть потребность в бесперебойной подаче контента для подписчиков и посетителей.

К примеру, вот скрин-шот моего контент-плана для всех трех каналов Youtube:

Там даже указана дата монтажа видео, которое означало лично для меня то, что я должен на эту дату снять материал для контент-менеджера. Дисциплина — превыше всего). Теперь об этапах составления контент-плана.

Этапы составления общего контент-плана

1. Поиск тематики и подачи для контента. В вашей нише вы должны хорошо ориентироваться, иначе вы бы работали над чем-то другим, верно? Прописываем тематику контент-плана на месяц. Открываем поисковик и смотрим наиболее популярные запросы по вашей тематике. Смотрим тематические форумы и сайты. Не забываем о том, что от своих конкурентов вы должны отличаться подачей материала. Не получится просто взять, скопировать и вставить. (скрин-шот плана по блогу мой)
2. Делаем рубрики для контента. Рубрик должно быть много. Чем больше, тем лучше. Чем уже предмет рубрики в вашей нише — тем лучше. Когда есть рубрики, вы можете распределить какая рубрика в какой день должна выходить. На ютуб канале рубриками могут служить плейлисты, во вКонтакте — обязательно делайте теги под каждую рубрику, если хотите потом сделать сортировку по темам с помощью меню. Например, вот так выглядит общая схема контента в одном из моих сообществ в вк: (скриншот из вк)
3. Определяем тип контента в каждой из рубрик. Например: тема — 3д визуализация в 3д Макс, тип — юмор или совет. Какие бывают типы контента и какие из них работают лучше — мы разберем чуть ниже.
4. Составляем график публикаций. Совет: для сообщества, в котором меньше 5000 подписчиков, не нужно делать по 5-10 публикаций в день. Достаточно 2-3 поста, но проработанных с качественной стороны.
5. Контролируем выполнение плана! Это действительно важно, так как мы делаем контент-план не для красоты, а для его точного выполнения.
6. Создаем склад контента. К примеру вы узнали ну очень крутую фишку, но не публикуете ее на эмоциях, а откладываете в хранилище контента, так как нужно строго придерживаться графика публикаций в контент-плане.

Здесь, наверное самый главный пункт — последний. У меня были случаи, когда, в рабочем процессе над проектами по дизайну интерьера, в хранилищах накапливался контент на полгода вперед. Берите на вооружение).

Как составить план контента для сайта?

Итак, мы определили, что наполнение контентом социальных сетей и своего собственного сайта или блога отличается между собой, но не уточнили чем именно.

Так вот, в большинстве случаев даже продвинутые “гуру” интернет-маркетинга делают одну и ту же ошибку. Они дублируют контент, который размещается на сайте и наполнение сообщества в соцсетях. Так делать категорически нельзя, если вы хотите, чтобы ваш сайт продвигался в поисковых системах.

Чуть выше я показал скрин-шот контент-плана, который применял для продвижения сайта по дизайну интерьера. Главное в составлении такого контент-плана то, что мы не отталкиваемся от рубрики и тематики контента. График составляется исходя из проработанного Семантического Ядра для сайта.

Семантическое ядро — это список запросов, которые вбивают живые люди в реальном мире и по которым мы хотим продвигать сайт. Мы не берем темы для статей из головы. Мы берем их из семантического ядра.

Если грамотно составить семантическое ядро, то вы будете публиковать статьи, которые заведомо популярны в интернете, а не те, которые вам бы хотелось опубликовать. Чувствуете разницу? В блоге или на сайте мы должны публиковать информацию, которую уже ищут, а те ту, о которой нам бы просто хотелось рассказать, потому что она очень крутая.

Кстати, напишите в комментариях было бы вам интересно узнать как составлять такие семантические ядра самостоятельно, и мы обязательно сделаем разбор на данную тему.

В этом пункте так же хочется отметить публикацию статей, размещенных на вашем сайте, в социальных сетях. Помните, чуть выше я упомянул, что не стоит дублировать информацию? Так вот.  Даже если вы делаете репост своей статьи в виде ссылки, не забывайте о том, что описание, которое вы даете перед ссылкой, не должно дублировать содержание статьи!

Это действительно важно. Не поленитесь сделать отдельное описание для социальных сетей. А еще лучше, отдельное описание под каждую соцсеть.

Пожалуй именно семантическое ядро и уникальность наполнения — 2 самых важных фактора при составлении контент-плана для сайта. Кстати, чуть не забыл: если вы уже работаете с копирайтерами, то обязательно сделайте пункт, согласно которому они должны будут сами проверять свой текст на уникальность. Он должен быть не менее 80% для коротких статей.

Как составить контент-план для соцсетей?

В случае же социальных сетей мы отталкиваемся не от ключевых запросов, а от общих трендов, которые, на данный момент, востребованы в вашей нише. В одно время в нише по обучению 3д графике трендом был слив пиратского контента.

Например, базы моделей, текстур, целых архитектурных сцен раздавали всего лишь за репост, в то время, как на эти материалы были защищены все авторские права. Дело доходило до абсурда: в сообществах “тридешников” шли целые войны за то, чтобы доказать кто первый “слил” контент). Эдакая борьба за авторские права на пиратский контент.

К чему я это написал? Да к тому, что именно ваши конкуренты, и лично вы, определяете тренды в вашей нише в социальных сетях. Не игнорируйте эти тренды. Постят конкуренты котиков в вашей нише? Супер, но делайте это немного с другим подходом. Настоятельно рекомендую посмотреть бесплатный курс по составлению контент-плана за 1 день. Вот ссылка.

При составлении плана контента для социальных сетей, следует помнить с какой целью люди туда приходят. Если вы хотите что-то продать и делаете свой контент исключительно для продажи, то наивно полагать, что такой контент будет иметь успех.

Yourselfbranding

Потому что люди приходят в социальные сети по 2-м причинам:

1. Общение
2. Развлечение

И если вы знаете еще хоть 1 причину, о которой я не упомянул, то напишите обязательно в комментарии — обязательно добавим в этот список. А пока эти две вещи дают нам следующую стратегию: в сообществах мы должны не продавать, а общаться и развлекать.

Следовательно, вам нужно научиться переупаковывать абсолютно все ваши предложения именно в такой формат: общение + развлечение.

Важный момент: поскольку в каждом сообществе в социальных сетях я рекомендую делать минимум по 2 поста, то контент-план мы делаем отдельно для каждого сообщества. Очень плохой пример на скрине ниже:

Как видно из данного скрина, автор все соединил в одну таблицу: тут тебе и Инстаграм, тут тебе и Facebook. Поверьте, что это совершенно разные социальные сети и работать над контентом в них нужно совершенно по-разному. Особняком стоит Инстаграм. Все это подробнее мы рассказываем в материале по SMM продвижению.

Кстати, как начать получать первых подписчиков в этой социальной сети да еще и бесплатно — можете почитать в отдельной статье.

В идеале, при планировании контента для социальных сетей, вы должны следовать такой стратегии: каждый пост отвечает на один узкий вопрос. Пример ниже:

А теперь внимание, вопрос: как вы считаете, какая самая большая проблема в контент-маркетинге и составлении контент-плана?

Где брать идеи для контент-плана?

Да, это и правда самая большая проблема. Причем не только начинающих маркетологов, но и продвинутых. А также журналистов, копирайтеров и всех, постоянно пишущих, людей. Почему?

Все просто: если вы будете постоянно работать в одной нише, то рано или поздно придете к тому, что идеи для создания контента у вас закончатся, так как вы уже все, что могли, рассказали. Так было и у меня в одно время.

Вот что я решил внедрить при построении плана контента:

1. Общение с целевой аудиторией. Я ставлю этот пункт на первом месте. В идеале — общаться должен лично человек, который занимается SMM продвижением. Поверьте, что ваша целевая аудитория — это бесконечный поток идей для вашего контент-маркетинга. Бывали случаи, когда те клиенты,  которые покупали у меня коучинговые программы по 3д дизайну, задавали такие вопросы, которые давали мне новые идеи для материала на ютуб канал и сообщество вКонтакте. При этом следует заметить, что я не делю общение через интернет в виде обратной связи и живое общение. Любая коммуникация с реальными людьми подходит.
2. Обязательно следует мониторить Google Trends. Это отличный бесплатный инструмент для отслеживания запросов целевой аудитории в поиске, а также отслеживания сезонности и прогноза для будущих запросов. Совет: если хотите быть на несколько шагов впереди своих конкурентов, то работайте с англоязычными запросами.
3. Форумы, блоги, порталы. Смотрите то, о чем пишут тематические ресурсы. Но не копируем их, а тезисно выписываем себе темы. Добавлю, что если вы будете работать в англоязычной среде, то это будет огромным плюсом. Кстати, есть несколько фишек, как моделировать своих конкурентов, расписать которые не позволяет формат статьи. Поэтому снова отправляю к бесплатному курсу по контент-маркетингу.
4. Семантические запросы. Да, именно грамотно составленное семантическое ядро может стать отличным подспорьем для генерации идей контента. Причем не только для блога или сайта. Все поисковые запросы вы можете переупаковать в материал для постов исходя из рубрик и тематики. Ладно, так и быть: “палю” одну из фишек  бесплатного курса “Контент-маркетинг за 1 день”. Один ключевой запрос мы можем переупаковать в: видео, статью, вебинар, подкаст, комикс. Таким образом, семантическое ядро автоматически дает прирост контента в более, чем 4(!) раза. Дело за малым: грамотно его составить.

Самым важным источником для действительно уникального контента я лично считаю общение с вашей целевой аудиторией: получение обратной связи — действительно неиссякаемый генератор идей. Помните, что деньги вам платят другие люди.

Но что делать, если мы хотим заранее знать, что у нас в контент-плане сработает, а что нет? Давайте разберемся.

Какой тип контента работает лучше всего?

С точки зрения ведения блога или же информационного наполнения своего сайта все понятно: если вы составили грамотное семантическое ядро, то все ваши статьи будут заведомо популярны и станут привлекать к вам трафик.

Но что делать в случае контент-плана в социальных сетях? Мы уже знаем что люди там хотят общения и развлечения. Именно между этими двумя типами контента мы должны выстраивать свой идеальный баланс для определенной тематики.

Как показал мой личный опыт, существует определенная закономерность, что люди хотят видеть, в зависимости от количества подписчиков. В тех сообществах, где менее 3-х тысяч участников, нужно акцентировать свое внимание именно на развлекательном контенте. В тех сообществах, где участников более 5-ти тысяч — даем контент, который располагает к общению.

Какие типы контента бывают вообще?

1. Информационный тип контента. Да-да, понимаю, что звучит как “масло масляное”). Попробую конкретизировать. Сюда отнесем: новостные посты, личные или профессиональные достижения, открытия в профессии. В общем все то, что будет позиционироваться как экспертность. Главный момент: несмотря на то, что это информационный тип контента, он имеет прямую цель — развлечь подписчиков.
2. Развлекательный тип контента. Здесь размещаем: юмор, мемы, авторские колонки, конкурсы. Сюда же можно отнести опросы, если они оформлены в подходящем стиле.
3. Обучающий тип контента. В данную категорию отнесем: советы, уроки, обзоры, новые методики, полезные навыки. Здесь важно давать именно то, чего хочет целевая аудитория, а не придумывать контент из головы.
4. Пользовательский тип контента. Это своего рода гостевые посты, когда можно пригласить подписчиков к обсуждению какого-то насущного вопроса или проблемы.
5. Обзорный тип контента. Это категория для обзора новинок в отрасли. Например, новые сервисы для создания лендинга или выход новой версии программы для 3д дизайна. Главное — составить свое, авторское мнение по этому поводу.

Подведу итог этого раздела: если у вас группа не дотягивает до того, чтобы люди в ней горели желанием общаться, то лучше использовать развлекательный и информационный контент.

На практике очень часто наблюдаю случаи, когда SMM менеджеры создают контент, чтобы расшевелить публику для общения, но комментариев под подобными постами либо очень мало, либо нет вообще. Все из-за того, что такой тип контента выдается “от фонаря”, не по ситуации. Не повторяйте таких ошибок).

Перейдем к очень важному разделу, о котором обычно забывают при составлении контент-плана.

Анализ контент-плана: основные аспекты

Давайте договоримся о том, что в конце каждого месяца вы должны анализировать контент-план. Существует даже определенный показатель, который может нам рассказать об эффективности составленного контент-плана.

Мало кто из “продвинутых гуру” говорит о таком коэффициенте как ER-вовлеченность. Этот показатель позволяет проводить анализ контента с точки зрения обратной реакции от подписчиков.

Yourselfbranding

Коэффициент вовлеченности поста бывает двух типов:

1. По подписчикам. Сумма лайков, репостов, комментариев деленная на количество подписчиков в сообществе
2. По охвату. Сумма лайков, репостов, комментариев деленная на количество всех тех, кто увидел данный пост.

Какой из этих показателей наиболее подходит для анализа контент-плана? На самом деле “эсэмемщики” до сих пор этого сами не знают. Более того, ведутся целые дебаты в отношении того, какой из этих показателей лучше использовать.

Тема вовлеченности аудитории очень широка и заслуживает отдельной статьи. Здесь же советую обратить внимание на первый показатель, поскольку данная статья для новичков. Для начала вам будет достаточно просто проанализировать все посты за определенный период.

Для этого отводим в вашем контент-плане колонку для этого показателя и заполняем этими данными таблицу. Ну а далее смотрим какие посты получают больше всего отклика среди ваших подписчиков.

Вполне возможно, что некоторые рубрики будут “выстреливать” лучше, чем другие. В таких случаях не советую сразу убирать из плана контента рубрики, которые показали более слабый отклик. Помните о том, что для ваших самых “вовлеченных” постов нужен фон, на котором они будут смотреться в наилучшем свете.

Несколько советов как поднять вовлеченность ваших постов:

1. Используйте картинки. Ваши посты должны отличаться от всего того, что идет в ленте именно картинками. Отнеситесь к выбору картинок серьезно.
2. Отвечаем на “боль” клиента. Попрошу заметить, не на вашу боль, а на боль клиента!
3. Обязательно отвечайте на все комментарии. Помните, что комментарии в сообществах — на вес золота.

Я бы мог добавить еще информации,  но мне кажется, что на сегодня достаточно, даже для “чайников”). Более того, все остальное, что не поместилось в данной статье содержится в бесплатном курсе “Контент-маркетинг за 1 день”. Там все мои секретные фишки и ссылки на сервисы для работы над контентом в своих бизнес-проектах.

Также помните то, что главной задачей контент-маркетинга является увеличение вашей целевой аудитории и лояльных подписчиков. А вот где еще можно искать потенциальных клиентов вы узнаете из моей бесплатной книги по трафику.

Напоследок, следует не забывать одну важную деталь. Каждый отдельный контент, размещенный на ваших ресурсах, должен преследовать одну конкретную цель. При составлении контент-плана подумайте: что вы хотите добиться от подписчика? Лайк? Репост? Комментарий? Обязательно делайте призывы к действию, которого вы хотите добиться от целевой аудитории.

Делимся этой статьей с друзьями, если у вас появилось четкое понимание того, что такое контент-план и как его составить.

На этом все, до связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

[Всего: 5   Средний:  5/5]

[Всего: 5   Средний:  5/5]

Контент-план для Instagram: виды и примеры

Статья обновлена. Первая публикация 29 апреля 2020 года

Продвижение в Instagram без контент-плана равно путешествию без маршрута. В таком случае добираться до цели вы будете гораздо дольше.

Зачем вообще нужен контент-план и реально ли обойтись без него

Перед составлением контент-плана нужно понять, какова общая цель вашего продвижения в Instagram:
Прямая продажа – такой вариант подходит для коммерческих аккаунтов – магазинов, салонов красоты. Вы не скрываете, что и за какую цену будете продавать.
Трафик – в этом случае задача в привлечении людей на нужный ресурс. В дальнейшем некоторые подписчики станут клиентами, но акцент делается не на продаже, а на привлечении.
Повышение узнаваемости бренда – в данном случае контент необходим для раскрутки личного бренда (эксперта или компании). Задача – повысить лояльность людей.
Общение с клиентами – в таком аккаунте ничего не продают, а просто взаимодействуют с существующими клиентами или теми, кто готов ими стать.
Отработка негатива – когда нужно повлиять на имидж компании или человека.

Важно понимать, что контент-план не обеспечит наплыв подписчиков и не продвинет аккаунт в поиске. Он облегчит рутинную работу и анализ опубликованного контента. Подробнее об этом мы написали в отдельной статье «Контент-план: что это и зачем нужно».

Что нужно обязательно отразить в контент-плане

Автор бестселлера «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер вывел золотую формулу соотношения контента.

«Золотая формула» контента Майкла Стелзнера предполагает только 5 % рекламных постов

Рекламный контент – это непосредственно продающие посты.

Брендированный контент повествует о компании/эксперте.

Вовлекающий контент направлен на взаимодействие с целевой аудиторией: опросы и тесты, отзывы и провокационные посты.

Обучающий контент призван информировать, давать новые полезные знания пользователям.

На мой взгляд, распределение постов по направлениям зависит от цели ведения Instagram-аккаунта. Для себя опытным путем я определила следующее соотношение видов контента в зависимости от цели продвижения.

Таблица распределения контента в зависимости от целей аккаунта

Ниже приведу список рубрик для постов, которые я включаю в контент-планы для аккаунтов различной направленности:

• Описание продуктов/товаров/услуг.
• Анонсы новых продуктов.
• Отзывы.
• Сравнение различных продуктов.
• Негативный опыт.
• Обсуждение трендов.
• Новости компании.
• Рабочий процесс.
• Философия и миссия компании.
• Смешные случаи.
• Философские рассуждения.
• Планы и мечты.
• Правила и принципы жизни.
• Проблемы и возражения клиентов.
• Интересные факты.
• Разрушение мифов.
• Конкурсы и розыгрыши призов.
• Гайды.
• Обзоры.
• Инструкции.
• Опросы.

Лия Канарская, SMM-специалист

Кроме рубрик, я рекомендую отразить и формат будущих публикаций. Помимо привычного всем трех форматов ленты (фото/видео/карусель), в контент-план обязательно нужно добавить разделы Историй и IGTV.

Функционал Историй позволяет проводить любые активности, направленные на взаимодействие и обратную связь с подписчиками, а IG-TV позволяет загружать вертикальные видео продолжительностью до часа, в нем же можно теперь сохранять прямые эфиры. Ну и видео из раздела можно публиковать с предпросмотром в обычной ленте.

Кстати, у SMMplanner есть функция по планированию IGTV – можно даже загрузить обложку для видео.

Досягаемость ваших публикаций многократно вырастет при использовании Stories и IGTV. Кроме того, считается что Инстаграм дает больший охват при использовании новых разделов. Релизится также раздел Reels (короткие видео, как в ТикТок) – так что рекомендую сразу тестировать, ведь пробиваться в свежих форматах всегда легче.
Выбирая рубрики и форматы, опирайтесь на все возможности Инстаграм, чтобы добиваться поставленных вами целей.

Где искать идеи для постов:

1. Детальный анализ конкурентов и аккаунтов Instagram в смежных тематиках. Ищите то, что лучше всего зашло у ваших коллег, проанализируйте, каким образом вы сможете дополнить и видоизменить тему.
2. Изучайте аккаунты в других социальных сетях по вашей тематике.
3. Отслеживайте публикации в крупных блогах, подписывайтесь на их рассылки и берите интересные идеи для контента.
4. Плотно общайтесь с целевой аудиторией, публикуйте опросы, стимулируйте участвовать в обсуждениях. Пишите о том, что хочет читать ваша ЦА. О том, как ее найти, читайте в статье.
5. Читайте новости на крупных медийных площадках, не пренебрегайте ньюсджекингом.
6. Обратитесь к вашим старым публикациям. Возможно, какие-то материалы требуют обновления или дополнения?
7. Смотрите видео на YouTube по вашей теме.

Важно: старайтесь искать новые темы, использовать разные форматы (репортаж, интервью, сторителлинг), или подавать избитые темы нетривиальным образом.

Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы. Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Таблица для «Банка идей» может быть самой простой, главное, чтобы ничего не потерялось

Разные варианты шаблонов для разных задач

Следующий шаг в создании контент-плана – составление таблицы и распределение контента по дням недели. Первое, с чем важно определиться – регулярность публикаций: сторис и постов. Для каждого из этих видов контента я рекомендую создавать собственную табличку, чтобы не запутаться.

Удобнее на каждый день недели (если вы планируете ежедневный постинг) выделить определенную рубрику и публиковать материал в соответствии с рубрикатором.

Простой вариант контент-плана с разбивкой по дням недели

Если введение рубрик не планируется, контент-план может выглядеть следующим образом:

Рабочая таблица для контент-плана в Instagram

Еще один рабочий вариант контент-плана:

В таком варианте конте-плана удобно отслеживать статистику публикаций

Образец контент-плана: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1454vIyC2Z5zHGNB3cNYoAqHOEIL8Jkf1716gBSzzu6k/edit?usp=sharing

Как анализировать контент-план, чтобы он реально работал НА, а не ПРОТИВ

Контент-план предполагает еще и обязательный анализ опубликованного контента. Это необходимо для понимания: в правильном ли направлении вы двигаетесь. Анализ бывает краткосрочным и долгосрочным.

Краткосрочный анализ проводится в разрезе недели-двух, при этом существует определенный алгоритм действий:

1. Выделите два самых популярных и два самых слабо зашедших материала в рассматриваемом временном периоде.
2. Проанализируйте, что общего в материале, который понравился ЦА, и возьмите это на заметку.
3. Проанализируйте, почему другие посты не понравились аудитории. Можно ли их улучшить. Если да, то как? Внесите идеи в ваш банк идей.
4. Скорректируйте контент-план на следующую неделю по результатам предыдущей.

Долгосрочный анализ проводится в разрезе одного месяца по следующему алгоритму:

1. Выберите самые популярные посты и проанализируйте, почему они зашли аудитории.
2. Подумайте, как расширить или, наоборот, сузить интересную тему, чтобы написать новые посты на основе интересной информации.
3. Проанализируйте непопулярный контент. Подумайте, стоит ли в будущем возвращаться к неинтересным для вашей ЦА темам. Если стоит, то под каким соусом?
4. Сделайте понедельный анализ контент-плана и проанализируйте, какая неделя была самой успешной и почему.

Делать анализ можно вручную или посредством специальных сервисов аналитики:

LiveDune – сбор статистики по аккаунтам для подробного анализа
DataFan — объединяет данные по контенту и по рекламе и даёт точную статистику по постам, подписчикам и охватам аккаунтов.
Popsters – можно быстро отследить, какие записи больше или меньше привлекают аудиторию. Popsters умеет сортировать публикации в разрезе любого формата, объема текста, даты публикации и содержания
JagaJam – предназначен для глубокой статистики, анализа вовлеченности и качества контента. Инструмент находит популярные посты и рекомендует время для публикации.

Анализировать контент-план необходимо регулярно, чтобы улучшить качество продвижения. Важно находить и исправлять ошибки, в будущем это приведет к созданию шаблонов, пониманию, что точно зайдет ЦА и облегчит работу.

Чтобы было красиво…

В Instagram пользователи любят глазами, потому важно еще на этапе составления контент-плана заглянуть в будущее и понять, как будет выглядеть аккаунт после отработки месячного контент-плана. Для этого в SMMplanner можно использовать функцию «Инставид».

1. Сначала запланируйте посты по дате и времени через функцию «Запланировать пост».

Планирование поста в SMMplanner

2. Затем включите расписание страницы.

Создание расписания страницы в SMMplanner

3. Далее выберите время и график выхода публикаций и сохраните график.

Активация расписания аккаунта в Instagram

4. Чтобы добавить новые посты, нужно кликнуть по свободному окошку в расписании.

Инставид в SMMplanner

Примеры аккаунтов для вдохновения:

Яркий вариант ведения аккаунтаЛетние ноты в ведении аккаунта Instagram

Контент-план для социальных сетей

1. В целях экономии времени ограничьтесь ведением одной или двух социальных сетей. Чтобы выбрать подходящую, проведите анализ целевой аудитории и определите, в какой социальной сети она находится.

Посмотрите, в каких социальных сетях есть аккаунты или сообщества у конкурентов. Обратите внимание на активность их пользователей и количество подписчиков в каждой социальной сети. С помощью сервиса LIVEDUNE вы сможете увидеть динамику роста подписчиков в социальных сетях конкурентов. Если число подписчиков растёт, вероятнее всего, целевая аудитория конкурента (а значит и ваша) сконцентрирована в этой социальной сети.

Также в рекламных кабинетах социальных сетей вы можете увидеть, сколько зарегистрированных пользователей определённых параметров (возраст, пол, статус, интересы и другие) находится в каждой социальной сети.

2. Составляйте контент-план минимум на две недели вперёд.

3. Создавайте отдельный контент-план для каждой социальной сети.

4. Размещайте не менее одного поста в день, но не более трёх.

5. Каждый пятый пост должен быть продающим. Остальные виды контента распределите примерно равномерно.

6. Если вы видите, что какой-то вид контента более эффективен, используйте его чаще остальных, но не злоупотребляйте. Подписчикам быстро надоест читать однотипные посты.

7. Нет возможности создавать уникальный контент для каждой социальной сети? Оптимизируйте его под каждую социальную сеть. Например, в Instagram размещайте квадратные фото и видео. «ВКонтакте» и Facebook — прямоугольные. Или, например, в Instagram ссылка в посте некликабельна. Если вы хотите, чтобы подписчики перешли по ссылке, размещайте её в шапку профиля, а в тексте поста напишите: «Полезная информация доступна по ссылке в шапке профиля». «ВКонтакте» и Facebook ссылку можно открыть в посте, поэтому там таких ухищрений не понадобится.

8. Для сторис составляйте собственный контент-план. Учтите, он должен стыковаться с контентом в аккаунте или сообществе компании. Например, в аккаунте вы разыгрываете книжку. В этом случае в сторис вы должны рассказать о розыгрыше и дать ссылку на пост в аккаунте.

9. Чтобы понять, какой охват подписчиков в историях «ВКонтакте» и Facebook, в течение двух недель регулярно выкладывайте сторис в этих социальных сетях. Охват меньше 20% от общего количества участников? Не тратьте на эти истории время.

10. Публикуйте в сторис тесты, ответы на часто задаваемые вопросы, опросы, анонсы об изменении цен, скидках и акциях.

11. Акции и скидки должны стыковаться со всеми социальными сетями. Например, «ВКонтакте» вы предлагаете купить три книги по цене двух. Тогда и в Instagram должна быть такая же акция. Не предлагайте подписчикам Instagram купить три книги по цене одной. Во-первых, большая вероятность, что в процессе оформления и комплектации товара кто-то ошибётся (например, менеджер или сборщик заказов). Во-вторых, если покупатель «ВКонтакте» увидит, что в Instagram книги продавались дешевле, он почувствует себя обманутым.

12. Рекомендую создать и регулярно публиковать посты, относящиеся к рубрикам. Каждая рубрика относится к определённому виду контента. Например, у организаторов детских праздников могут быть такие рубрики:

Советы родителям

Полезный контент. Пример поста: «Чем занять ребёнка в поезде».

Наши гости

Репутационный контент. Здесь публикуются фотографии гостей с мероприятий.

Отзывы

Репутационный контент.

Дети говорят

Развлекательный контент. Пример поста: «Дети трёх лет говорят».

Вопрос-ответ

Ответы на самые часто задаваемые вопросы, например: «С какого возраста дети могут посещать праздник».

Угадай-ка

Развлекательный контент, например: «Сосчитайте, сколько собачек спряталось на картинке».

Пример контент-плана «ВКонтакте» и Instagram с рубриками

13. Учтите: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, если ваша компания занимается продажей корма и аксессуаров для собак, нет смысла размещать в постах фото хомячков и рыбок!

14. В продающих постах пишите оффер — это повысит шансы на продажу!

что это и зачем нужно

В сфере контент-маркетинга и SMM фразу «нам нужен контент-план» произносят с разным градусом пафоса и в разные моменты. При этом некоторые особо талантливые «начальники» путают его с медиа-планом или называют редакционным планом. 

Уточним терминологию

Редакционный план и контент-план — это одно и то же. Но если у вас не редакция, а бизнес, грамотнее все же называть календарь публикаций контент-планом. Кроме того, в редакционный план входят только тексты, а в контент-план — разные виды публикаций. 

Медиа-план — это вообще из другой области фантастики и путаница возникает, чаще всего, из-за цепочки «социальные медиа−социальные сети−контент-план−медиа-план». В нашей реальности медиа-план — это таблица сроков проведения рекламных кампаний и куча другой очень маркетинговой сложности, которая к контенту имеет опосредованное отношение. 

Как выглядит контент-план

Так, как вам удобно. Это может быть программа-календарь в которую вы на определенный день вносите события-публикации или обычная таблица в экселе, в которой вы вручную поставили даты и темы. Главное, чтобы вы придумали нужное количество идей для контента и их хватило на неделю−месяц. Дальше все эти идеи вы рассовываете по клеточкам и смотрите, как это выглядит в общей массе. Желательно, чтобы публикации гармонировали между собой, отвечали потребностями читателей и вашего бизнеса. 
 

Пример планирования публикаций

Зачем он на самом деле нужен

Контент-план — это не усложнение себе жизни, а ее облегчение. И ненавидеть его вы будете ровно до того момента, пока не закончите составлять. После этого он превращается в вашего лучшего друга. 

Ни одну полноценную работу над продвижением в социальных сетях или ведением сайта нельзя представить без планирования. Только свой блог, который посвящен какому-то вдохновляющему увлечению, может наполняться сам по себе, потому что у вас есть куча идей и желание описывать их (и то — до поры). Все остальные проекты, тем более деловые, нужно вести с четким понимаем того, что вы хотите донести до клиентов в ближайшее время и с запасом идей на некоторое время вперед. 

Кроме того, что вам не придется ежедневно мучаться с поиском идей для публикации, контент-план улучшит качество материалов. Планируя сложную статью за пару недель, вы запускаете работу над интересным материалом заранее, а сроки публикации заставляют вас закончить работу вовремя. 

Также, если над публикациями работает команда, план помогает отслеживать, какой автор готовит определенный материал и когда он будет сдан. 

Кстати, не забудьте о том, что у вас должен быть долгосрочный контент-план на полгода или год. В нем фиксируются важные для компании даты, события и все праздники, к которым вы должны заранее готовить материалы. Сверяйтесь с ним раз в месяц, чтобы не пропустить ничего важного и дополняйте на протяжении работы. 

Что включает контент-план и как следить за его исполнением

Если публикация готовится быстро, то достаточно просто разбросать темы по датам в календаре. Если на подготовку материала нужно время и вы руководите командой, то в план вносится дата сдачи и публикации, заголовок, тип материала, автор и степень готовности, чтобы не запутаться (готов, на доработке, на верстке и т.д). В случае, когда план составлен на долгое время вперед и материалы готовятся в разные сроки, нужно каждую неделю сверяться с графиком и авторами. 

Сюда же, в плане, можно включить список всех рубрик. Отслеживайте, в какой из них уже были сделаны публикации, а в какой еще нет, это позволит бороться с «перекосом» в публикациях. 

Заключение

Если вы никогда не пользовались контент-планом, то потребуется некоторое время, чтобы найти ту форму, которая вам удобна. Посмотрите чужие примеры из сети, но с вероятностью 90% они покажутся вам ужасными и неудобными. Весело и счастливо переделывайте его под себя, обсуждайте с командой, если она есть и если всем все нравится — начните заполнять его уже завтра! 
 

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

что это такое и как его составить для соцсетей, пример

Правильный контент-план — это залог успешного продвижения групп в социальных сетях. Интересный, качественный контент поможет привлечь целевую аудиторию в группу, что станет отличной поддерживающей площадкой для SEO-продвижения вашего проекта. Используя информацию из этой статьи, вы сможете составить собственный образец контент-плана. Эффективность продвижения будет зависеть от правильности разработки шаблона. Однако перед этим стоит ответить на вопрос, интересующий большинство людей, которые решили заняться продвижением своей группы: зачем нужен контент-план? Почему нельзя просто выкладывать посты с определённой периодичностью на заданные тематики?

Назначение контент-плана

Всем людям знакомо понятие «творческий кризис». Данное определение можно применить как к специалистам творческих профессий, требующих определённой доли вдохновения, так и для вполне технических направлений. Активное продвижение группы подразумевает стабильное выкладывание постов, фотографий, видео и другого материала. В процессе работы никто не застрахован от того, что в какой-то из дней вы вдруг понимаете, что вам нечем поделиться с аудиторией. Вы не знаете, о чём писать. Именно контент-план избавит вас от такой проблемы. Составленный с перспективой от пары недель до нескольких месяцев он даёт чёткое представление о том, что и в какой последовательности необходимо выкладывать. Такое планирование экономит огромное количество времени и сил, позволяет публиковать качественный интересный материал и, что называется, «держать руку на пульсе». Имея под рукой чётко прописанный контент-план, вы избавляете себя от необходимости «выжимать» из себя что-то новое. Больше нет смысла судорожно подыскивать тему, которая будет интересна вашим подписчикам. Всё, что требуется, это заглянуть в блокнот или на экран планшета. Ваша стартовая площадка ждёт вас. Вы пишете пост и дальше занимаетесь необходимыми делами. Контент-план — это вектор, определяющий развитие. А чтобы работа проводилась более качественно и эффективно, нужно, чтобы он был грамотно и правильно составлен.

Как должен выглядеть правильный контент-план

На начальном этапе работы необходимо определиться с вашей приоритетной задачей. Какова цель вашего продвижения? Вы хотите увеличить продажи продукта? Оказываете услуги рекламного характера? Предлагаете различные тренинги и информационные услуги? Важно понять, что для каждой конкретной цели необходимо разработать свой контент-план, который будет наиболее эффективно продвигать выбранное вами направление. Социальные сети выполняют две основные функции — это развлечение и общение. Соответственно, люди, которые приходят в соцсети, преследуют две цели — развлечься и пообщаться. Именно на эти потребности стоит ориентироваться, продвигая свою группу.

Антипример. Допустим, вы занимаетесь хэнд-мэйдом и решили с помощью социальных сетей найти новых клиентов. Ваша основная задача в данном случае привлечь максимальное количество людей, которых заинтересует ваш продукт и которые будут готовы его купить. Вы создаёте группу и начинаете её заполнять контентом. Давайте рассмотрим пример самого примитивного и простого заполнения: вы постите свои работы, выкладываете технологии, используемые в процессе, рассказываете о хитростях работы и материалах. Определённые плоды такая методика, конечно же, приносит. Приходят заинтересованные люди, число участников, хоть и медленно, но всё же растёт, появляются первые заказчики. К сожалению, активность таких групп очень невелика. Люди неохотно комментируют и репостят, участники прибывают медленно, соответственно, количество новых заказов будет минимальным.

Как найти тип контента, который работает

Как составить контент-план, чтобы он стабильно приносил новых участников?

• На начальном этапе введите в свой план достаточно большое количество постов развлекательного содержания. Это могут быть интересные обзоры нейтрального содержания, юмор, обсуждение каких-либо конфликтных событий и т. д. При этом стоит учесть тот факт, что при количестве подписчиков менее трёх тысяч посты, направленные на общение с аудиторией, вряд ли принесут большую отдачу.
• Второй этап развития — это общение. В этот период нужно стимулировать создание контента непосредственно участниками группы. Стоит заострить внимание на том, что все люди разные, у них свои предпочтения и совершенно разный стиль общения и выражения эмоций. Как показывает практика, основная масса комментаторов использует провокационный и агрессивный стиль комментирования. Такие люди стараются максимально привлечь к себе внимание, применяя любые методы. Ваша задача использовать «хайп» с максимальной эффективностью. Поддерживайте общение участников между собой, не давайте конфликту сойти на нет. Вы заметите, что активное участие в обсуждении принимают всего лишь несколько человек. Это люди, для которых приоритетна задача «общение». Основная же масса аудитории просто будет наблюдать, таким образом будет выполнена функция «развлечение».

• 
  На третьем этапе можно сделать контент более разнообразным. Например:

  • 
    юмористическое видео и обзор материалов;

  • 
    вопрос к посетителям или голосование;

  • 
    изучение какого-либо мастер-класса;

  • 
    ваш личный опыт посещения интересного магазина, заведения или ресурса.

  
  Основная задача сейчас — сделать ресурс интересным для разных групп посетителей. Чем разнообразнее информация, которую вы выкладываете, — тем больше аудитория.

• Не забывайте про статистику. Мониторьте каждый пост. Количество лайков, репостов, просмотров. Это важная информация, которая позволит выделить наиболее интересные для аудитории тематики. Существует довольно простая формула, позволяющая определить вирусность поста: поделите количество репостов на количество лайков. Если в итоге мы имеем значение меньше 0,2 — значит, у выложенного поста плохая вирусность. Если значение варьируется в диапазоне от 0,3 до 0,5 — нормальная.

Общий порядок составления контент-плана

Если вы хотите получить группу с «живыми» людьми и активной заинтересованной аудиторией, имеет смысл раскрутить ее без применения ботов и программ. Причем для этого необязательно ежедневно публиковать огромное количество контента. Оптимальный темп — один-два поста в течение дня. Главное здесь — сделать их действительно интересными. Современные социальные сети заполнены информацией, которая обновляется ежесекундно. Нет смысла тягаться с раскрученными группами, выкладывающими по посту каждые 15 минут. Сделайте упор на качестве выкладываемой информации, а не на её количестве. Напротив каждого поста в плане нужно проставлять информацию о репостах, лайках и комментариях. Такой простой подход помогает за короткое время определить тип контента, наиболее интересный аудитории и вызывающий наибольшее количество отзывов. Рекомендуется также сделать отдельную вкладку в таблице с планом, показывающую прирост аудитории. Такая визуализация не только позволит мониторить количество людей в группе, но и неплохо мотивирует на дальнейшую работу. Напротив каждого поста сделайте вкладку «Цель». Заполнение этой графы зависит от ваших конкретных задач. Это может быть продажа какого-то товара или услуги, привлечение новых участников или что-то ещё. На первых порах такую вкладку можно пропускать, так как первостепенной задачей в начале продвижения является максимально активное привлечение участников в группу.

Инструменты и шаблоны для оформления контент-плана

Мы решили сделать подарок для наших читателей. Разобрались в контент-планах, изучили популярные контент-планы, собрали и дарим универсальные шаблоны, ещё и рассказываем как их оформить. А для планирования выхода публикаций можно использовать SMMplanner.

Что такое контент-планы

Контент-план – ключевой документ в работе контент-менеджера. Это такой список, в котором написано что, когда и где публиковать.

Есть минимум три причины завести контент-план:

• чтобы не забыть – человеческая память несовершенна;
• для отчетности – чтобы понять, за что платить контент-менеджеру;
• для анализа – чтобы понять что зашло, почему и как повторить.

Для отчетности

Я работал в таких проектах, где нужно было каждый день публиковать контент определенного качества. В конце месяца я скидывал отчет и присылал ссылку на контент-план для следующего месяца.

В гугл-таблицах, в таком случае, очень удобно работать. Можно настроить диаграмму баланса контента, поделиться документом с командой и заказчиком, получать комментарии.

Контент-план в гугл таблице, который вели для отчетности

Для анализа 

Чтобы СММщик рос, он должен уметь искать те вещи, которые он может сделать лучше. Для этого можно использовать KPI для качества контента.

Однажды мне пришлось работать с аккаунтом, где предыдущий СММщик накрутил 60% ботов и каждый день покупал лайки. Первые мои публикации набирали 30 лайков, при аудитории 10000. Тогда я составил глобальную стратегию улучшения качества контента, глобально я работал над ростом охвата и вовлеченности. Вначале я собирал статистику в отдельном документе, а потом сообразил — статистику можно собирать сразу в контент-плане.

Для SMMplanner я веду отдельный контент-план. Когда мне приходит в голову идея о новой статье, или редактор подкидывает тему, я её заношу в таблицу. Когда статья выходит, я копирую ссылку на пост в «ВКонтакте», через два дня в таблицу заношу показатели статьи, а раз в два месяца пересматриваю свои старые публикации и разбираюсь, что сделать лучше.

Главный мой KPI, это лайк поставленный внутри вики-статьи.

Такую статистику я собираю вручную, цифры выбираются в зависимости от задач проекта. Недостатком такого подхода будет ручной труд. Если вы умеете программировать, можно собрать скрипты, которые будут обращаться к API социальных сетей и делать все автоматически.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

С чего начать

Чтобы понять, какой контент-план сформировать, нужно изучить теорию контента. Мы в SMMplanner подготовили несколько материалов для вас, но кроме этого крайне рекомендуем «Контент-маркетинг» Майкла Стелзнера.

Книга, которую надо прочитать контенщику.

Мы собрали вики-статьи, что читать в SMMplanner для составления идеального контент-плана: 
Как бесплатно увеличить охват в Инстаграм — Нина Бенуа 
8 шагов на пути к контент-плану — Крецу Кристина 
10 способов сделать контент интересным — Евгения Станина 
Уникальный алгоритм создания контента — Савелий Сакун 
Поиск идей для контента, Инструкция по видам контента — Александр Чижов 

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Баланс контента

Майкл Стелзнер изучил сотни коммерческих блогов и сообществ соцсетях, на основе исследований вывел золотую формулу соотношения контента. При соблюдении баланса между контентом, блог в среднем наиболее эффективен, он интересный и коммерчески прибыльный.

Золотая формула контента

Стелзнер под брендированным контентом понимал контент про компанию, которая вела блог. Сейчас стоит брендировать весь контент в соцсетях, а место брендированного контента поместить развлекательный, новостной и репутационный, примерно по 10% каждый.

Брендировать контент можно с помощью особых иллюстраций, или специальной верстки, или речевых оборотов. Например трешовые обложки SMMplanner к обучающим статьям всегда выделяются среди ванильных картинок прочих пабликов смм-тематики. Можно по разному относиться к обложкам, но стоит признать: картинки выделяются. Ильяховская оранжевая рамочка известна чуть меньше, чем сам инфостиль.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Время публикаций

Среди СММщиков нет согласия, когда лучше публиковать контент. При этом есть десятки инфографик, исследований когда это делать (статья в блоге ЛПгенератора, инфографика Русбейса, статья в блоге Фреша). 

Я придерживаюсь мнения, что время публикаций в условиях алгоритмической ленты сильно переоценено. Важно не «когда» публиковать, а «что» и «какого качества». Алгоритмы соцсетей покажут контент заинтересованным.

В SMMplanner каждый рабочий день, с 9 до 12 утра, выходят обучающие статьи. В среднем они набирают 4500 — 6000 просмотров.

Хорошая публикация Евгении Станиной

Однажды, мы рискнули, и одна статья вышла в 10 вечера. И НИЧЕГО СТРАШНОГО НЕ ПРОИЗОШЛО!

Качество контента важнее времени публикации

Чтобы предположить, когда лучше всего публиковать, стоит проанализировать целевую аудиторию в Попстерс. Попстерс соберет все публикации, и проанализирует в какое время вышли публикации, которые набрали наибольшие показатели. Но это могло произойти по разным причинам. Удачно сыграли на ситуационном контенте, качество контента было выше, попадание в целевую аудиторию было выше, случайным образом, остальной контент в ленте меньше выделялся.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Кросспостинг

Кросспостинг — это одновременная публикация одного и того же контента в разных социальных сетях. Если в разных соцсетях пересекается аудитория, придется адаптировать контента. Читателя может раздражать, если он получает приглашение на вебинар, через рассылку в «ВКонтакте», емейл, пуш в браузере и в Телеграме. Слишком много повторений.

Автор SMMplanner, Алина Медведева рассказала как делать кросспостинг в соцсетях. 

При составлении контент-плана, особенно если нужно законтентить несколько соцсетей, стоить как минимум запланировать различную адаптацию. Лучше, если контент в разных соцсетях разный.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Идеальный алгоритм создания контент-плана

Если стандартизировать мою работу с контент-планом, то я делаю:

• Выясняю, какие задачи нужно решить с помощью контент-стратегии, определяю KPI.
• Анализирую ЦА, бизнес, конкурентов, выписываю в ментальную карту инсайты.
• Собираю в ментальных картах темник и идеи для публикаций.
• Составляю рубрикатор для навигации.
• Составляю рыбу редстандартов и определяю источники контента.
• Прописываю форматы работы с заказчиком, фотографами, авторами. Кто платит, кто принимает, кто публикует.
• Продумываю структуру контент-плана, выбираю подходящий инструмент.
• Составляю контент-план на месяц.
• Проверяю баланс рубрик и соотношение контента.
• Отсылаю контент-план заказчику.
• Утверждаю контент-план.

Если все ок, работаю по этому контент плану. В конце месяца я:

• Анализирую статистику.
• Дописываю редстандарты, пересобираю темник.
• Составляю новый контент-план.
• Отправляю заказчику и утверждаю.
• Работаю месяц, повторяю.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Анализируем контент план

Что и как анализировать в контент-плане, зависит от KPI, заранее оговоренных с заказчиком. Если вы договорились приводить подписчиков, делайте контент, который приводит подписчиков, и не занимайтесь формирование лояльности подписчиков. Я часто делаю анализ контента вручную, но можно использовать Лайвдюн, Попстерс и Пеппер.Ниндзя.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Как организовать и вести контент план

Контент-план должен:

• хранить всю информацию и не ломаться;
• открываться везде, всегда и с любого устройства,
• быть всегда доступным,
• обеспечивать работу с командой,
• быть редактируемым,
• напоминать о публикациях.

По моему опыту, лучше всего справляются гугл-таблицы. Но для гугл-таблиц довольно высокий порог входа, нужно уметь работать в таблицах, знать формулы, уметь настраивать фильтры и условное форматирование.

Гугл-таблицы хорошо решают мои задачи от контента, но кроме таблиц, контент-план можно вести в соцсетях, в Трело и в календаре.

Соцсети
Однажды я рискнул, и прошел обучение на smm-курсах в Воронеже. Я посетил 2 занятия из 25, больше не смог. Самое полезное что я узнал, так это то, что в «ВКонтакте» очень «удобно» вести контент-план и общаться по проекту.

Кому-то вести контент-план в «ВКонтакте» удобно

Трело
Трелло — сервис для планирования работы. В нем достаточно удобно вести работу редакции, но сложно анализировать и планировать контент.

что это такое, как его составить (примеры и советы для составления)

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Контент-план – это список или схема размещения возможных тем, материалов для блога, веб-страницы и иных ресурсов в интернете.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Этот термин соответствует редакционному плану, когда речь идет о каком-либо издании. Однако, когда говорят о бизнесе, принято называть заранее принятую очередность именно контент-планом.

Что такое контент-план и кому он нужен

Чтобы не запутаться в определениях, рассмотрим схожие понятия и их особенности:

• Контент-план и редакционный план можно смело называть тождественными понятиями. Тут все зависит от того, кто и для чего создает ресурс и осуществляет управление его продвижением.
• Редакционный план охватывает исключительно тексты, в то время, как контент-план может состоять из различных вариантов материала.
• Медиа-план вообще не имеет никакого отношения к первым двум понятиям и представляет собой схему или таблицу сроков проведения различных рекламных кампаний и прочих подобных мероприятий.

Допускается составление подобного плана практически в любой форме. Это может быть специальная программа-ежедневник, куда будут записываться соответствующие отметки, таблица Excel, куда можно вносить корректировки и изменения, для добавления или изменения схемы публикаций, или даже обычная тетрадь.

Кому, зачем и почему нужен контент-план

Каждый человек, желающий создать собственный сайт, блог или даже группу в социальной сети, должен начать свою работу именно с составления контент-плана. Объясним, какие возможности дает его создание:

• Планирование публикации материалов, чтобы не возникло путаницы.
• Правильное планирование перелинковки – отсылки с одних материалов на другие в пределах одного ресурса.
• Структурирование подачи разнообразного контента для создания единой концепции, а не разрозненных отрывков чего-то непонятного.
• Хранение, а также отбор идей для статей и иных публикаций на будущее.

Без грамотного планирования трудно представить себе какую-либо работу над продвижением и ведением разнообразных интернет-ресурсов. Личные блоги, которые владелец не собирается популяризовать, еще могут существовать без этого, но крупные проекты быстро потерпят фиаско.

Используя такой план, можно не беспокоиться ежедневно о новых идеях для публикаций. Качество материалов выйдет на совершенно иной уровень, ведь они будут продумываться заранее. Если же над ресурсом работает команда, а не один человек, то контент-планирование позволит легко координировать работу сотрудников и всегда соблюдать сроки публикаций.

Составление контент плана: основные этапы

Чтобы правильно и грамотно составить контент-план нужно приложить немало усилий, в особенности, для новичка, который ранее не занимался ничем подобным. Дадим несколько советов, которые помогут начать работу.

Классификация материалов

Основой любого сайта, паблика, блога или иного ресурса является напечатанный там текст, дополненный фотографиями, иллюстрациями, видеоматериалами. Потому важно изначально решить, какой тип контента нужен в том или ином случае. Вот наиболее популярные виды материалов:

• Обзоры рынка, товаров или предоставляемых услуг.
• Новости (как внутри какой-либо компании, так и в более широком смысле).
• Пошаговые руководства и инструкции.
• Качественные сравнения технологий или товаров, услуг или стоимости таковых.
• Советы, кейсы, видео-уроки, интервью или популярные лайфхаки.
• Аналитические материалы.

При потребности можно отыскать и другие позиции по классификации контента. Тут важно определиться с размером, тематикой и стилем подачи. Он может быть деловым, юмористическим, научно-популярным, публицистическим и тд.

Подбор тематики

Собственный генератор идей срабатывает не всегда. Если вы не знаете, с чего начать, есть смысл обратиться к советам по добыче идей от профессионалов.

• Личный опыт и коллективные решения приветствуются. При работе в команде стоит собраться и обсудить контент-план для сайта, а не мучиться с «изобретением колеса» в одиночку.
• Сообщества, а также форумы тематических направлений могут помочь обогатиться идеями и отыскать множество нужных и популярных тем.
• Различные сервисы вопросов и ответов станут хорошими помощниками при составлении плана. Можно узнать, что действительно волнует пользователей, и не действовать вслепую.
• Сайты и страницы конкурентов могут стать прекрасным примером для собственного продвижения и генерации идей. Главное – не просто копировать предложенные там темы, а развить их, обновить в контексте своего ресурса, осветить с иной стороны. Вы можете сделать контент более развернутым, подробным, рассмотреть проблему с иной позиции, окончательно раскрыть темы.

СЯ и группировка ключевиков

Помимо того, что можно подбирать темы для текстов из головы, то есть, используя фантазию и воображение, есть и иной вариант. Можно воспользоваться специальными сервисами для подбора слов. Из них вы узнаете, о чем именно спрашивает ваша целевая аудитория. Тексты можно будет писать под такие запросы. Так вы сможете не только радовать постоянных читателей публикациями, но и привлекать новых посетителей из поисковых систем.

Все ключи должны быть обязательно сгруппированы согласно тематическим кластерам, так как это один из важнейших этапов оптимизации и продвижения. В идеале, каждый текст или статья, должны отвечать только одному кластеру, все остальные можно считать дополнительными и второстепенными. Несмотря на необходимость включения таких слов, нужно следить, чтобы материал был легко читаемым и воспринимаемым, а не заточенным под поисковых роботов.

Рубрики и график вывода материалов

Позаботьтесь о правильном подборе основных рубрик, которые позволят сортировать контент согласно плану. Они могут совпадать с тематикой статей, к примеру, это могут быть рубрики «Новости», «События», «Полезно знать», «Интервью», «Советы и рекомендации» и так далее

Также обязательно составьте план-график выхода последующих публикаций. Это поможет проконтролировать исполнителей, если производится работа в команде. Исполнители будут соблюдать дедлайны, а ресурс – стабильно выдавать новые публикации, интересные для пользователей.

Заголовки – это важно

Неправильно подобранные названия к статьям могут отрицательно сказаться на продвижении проекта. Пользователей может пройти мимо интересного и познавательного материала, если заголовок будет невзрачным. И наоборот – чрезмерно кричащие заголовки могут отпугнуть посетителей ресурса или обмануть их ожидания.

Постарайтесь, чтобы заголовок был интригующим, соответствовал содержанию материала. Желательно включить в него ключевую фразу, так поисковым ботам будет проще понять, о чем ваша публикация. Не стоит писать заголовки длиннее 55-65 символов без учета пробелов, чтобы они не выглядели громоздко.

Создание контент-плана – это возможность упорядочить свою работу над материалами вашего сайта, блога или паблика.

Что такое контент-план и как его создать?

Контент-план состоит из всех маркетинговых активов и функций сбора данных, необходимых для достижения целей, изложенных в вашей контент-стратегии. Все, от исследований SEO и отслеживания вовлеченности до ведения блогов и написания официальных документов, включено в контент-план. Ваш контент-план будет соответствовать вашим уровням контента и масштабироваться по мере увеличения бюджета контент-маркетинга.

Вы осознали ценность контент-маркетинга для привлечения потенциальных клиентов, привлечения аудитории и повышения узнаваемости вашего бренда в Интернете.Как ты успеваешь? Организация с планом контента (это должен быть дополнительный документ, дополняющий вашу контент-стратегию, к вашему сведению) позволит вам согласовываться с вашими маркетинговыми усилиями и сосредоточить внимание на потребностях вашей стратегии и прогнозируемых результатах.

Что такое контент-план?

Контент-план состоит из всех маркетинговых активов и функций сбора данных, необходимых для достижения целей, сформулированных в вашей контент-стратегии. Все, от исследований SEO и отслеживания вовлеченности до ведения блогов и написания официальных документов, включено в контент-план.Ваш контент-план будет соответствовать вашим уровням контента и масштабироваться по мере увеличения бюджета контент-маркетинга.

Когда дело доходит до активов, то, что находит отклик у вашей аудитории, можно найти с помощью подробного анализа аудитории и определения уровней вашего контента или того, как ваш контент поддерживает ваш бренд. Один из подходов поднялся на вершину, вызвав широкую болтовню в сообществе контент-маркетинга. В глобальном отчете SEMRush о состоянии контент-маркетинга за 2019 год анализ более 700000 статей показал, что длинные сообщения в блогах в стиле колонн, содержащие 3000 слов и более, имеют тенденцию получать трехкратный трафика и четырехкратно доли более стандартного 901-1200 слово в блоге.Примечание для вас: используйте развернутый контент. А теперь вернемся к этому плану.

Контент-план согласуется с вашей входящей маркетинговой воронкой со следующими основными этапами: осведомленность, рассмотрение, конверсия и решение. Конечная цель для большинства маркетологов? Ведущее поколение.

Каждый в вашей маркетинговой команде — как внутри компании, так и на стороне — должен иметь доступ к вашему плану контента, стратегии контента и пути клиента, чтобы они могли видеть, как эти ключевые документы работают вместе, формируя вашу общую инициативу контент-маркетинга.

Контент-план — это не контент-стратегия. Готовы повысить свои знания в области #contentmarketing? Проверь это. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между контент-планом и контент-стратегией?

Подождите, разве стратегия контент-маркетинга и контент-план не одно и то же? Это распространенное заблуждение, и, честно говоря, мы слишком часто видим, что эти термины используются как взаимозаменяемые.

Стратегия

Контент закладывает основу для того, что вам нужно включить в свой контент-план, за которым затем следует создание контента.Это три основных ступенчатых уровня, которые ведут к публикации и распространению контента на вершине вашего подхода к контент-маркетингу.

Подумайте об этом так: ваш контент-план состоит из строительных блоков (активов, отчетов, охвата), выбранных на основе целей, изложенных в вашей контент-стратегии. Если ваши цели кажутся немного туманными, сделайте одолжение своему бренду и объясните, почему вы делаете то, что делаете. HubSpot предлагает бесплатный шаблон маркетинговых целей SMART, который поможет вам определить, рассчитать и оценить свои цели.

Какие вопросы следует задавать при выполнении контент-плана для выполнения контент-стратегии?

По мере того, как вы документируете свой контент-план, основанный на целях, описанных в вашей стратегии, работайте со своей командой, чтобы не ограничиваться осязаемой фазой создания вашего контент-плана, и понять, как и почему вы вообще это делаете.

Как SEO влияет на общую картину?

У вас, вероятно, есть документ, в котором перечислены 10 или около того самых популярных ключевых слов и длинных ключевых фраз, по которым ваш веб-сайт должен ранжироваться в целом.Отлично. Однако когда вы создаете контент-план, пора пойти на более глубокий уровень и оптимизировать каждый фрагмент контента индивидуально для поисковых запросов и запросов на основе намерений.

Какие типы вопросов люди задают о и , связанных с вашим продуктом или услугой? Оптимизирован ли ваш контент для решения этих проблем?

Соответствует ли ваш контент-план вашим текущим потребностям?

Совершенно необходимо проводить аудит ключевых слов вашего веб-сайта каждые шесть месяцев или год, чтобы соответствовать изменениям в тенденциях контент-маркетинга и методах взаимодействия с аудиторией.Задумывались ли вы об интеграции популярных периферийных ключевых слов, которые открывают возможности для общения с нишевой аудиторией? Вы изучили своих нынешних конкурентов и их ключевые слова? Регулярный мониторинг и обновление позволяют поддерживать ваш контент-план в соответствии с вашими целями.

Выполняете ли вы контент-план для выполнения стратегии #content? Нужна помощь? Просмотрите этот учебник с тремя сценариями контент-плана в различных ценовых категориях. Нажмите, чтобы твитнуть

Как вы подходите к содержанию на сайте и за его пределами?

Недостаточно написать для корпоративного блога.Включили ли вы возможности создания контента для партнерских веб-сайтов, веб-сайтов других брендов под эгидой вашей материнской компании или для ведущих в отрасли публикаций с убийственным авторитетом домена (DA) и органическим трафиком из поисковых систем? Если вам нужна большая видимость в Интернете, вам нужно расширить и защитить имена и упоминания в прессе за пределами вашего домашнего домена.

Сегментирован ли контент в соответствии с вашей стратегией?

В ходе мозгового штурма, что вы создадите, сопоставили ли вы это с определенным этапом на пути к покупке? Вы определили ключевые слова, по которым ваш контент будет ранжироваться? Делились ли вы с писателями о конкретном покупателе, о котором нужно помнить на этапе создания контента?

Любите эти вопросы? У нас есть еще 25 триггеров для размышлений о стратегии и планировании контента, которые вы можете обсудить на следующем сеансе мозгового штурма.Захвати их бесплатно прямо здесь.

Вот как составить и составить бюджет вашего контент-плана (с примерами сценариев).

Давайте поговорим о долларах и результатах. Чем больше вы вкладываете в свой маркетинговый бюджет, тем больший охват, привлечение потенциальных клиентов, вовлечение потребителей и прибыль вы сами собираетесь получить. Как говорится, накорми огонь.

Сценарий 1: 5 тысяч долларов в месяц

Отличной отправной точкой для малого и среднего бизнеса является выделение 5 тысяч долларов в месяц на внешнее агентство, такое как ClearVoice.

Хотя потребности в контент-маркетинге различаются от бизнеса к бизнесу, это образец плана контента, который вы можете рассчитывать получить в течение года с ежемесячным бюджетом в 5 тысяч долларов:

• Технический аудит и аудит ключевых слов (раз в год)
• Текущая выдача отчетов о результатах поиска
• 12 частей внешнего контента (по одной в месяц)
• 2 официальных документа (по одному каждые 6 месяцев)
• 30 стандартных сообщений в блоге для SEO (2-3 сообщения в месяц)
• 2 полных блога или целевых страниц для SEO (одна каждые 6 месяцев)

Типы производимого контента будут изменены в соответствии с вашими потребностями.Вашим потребителям нравятся обучающие материалы YouTube, а не официальные документы? Прохладно. Направьте эти деньги на производство видео. Каждый контент-план гибок и готов к изменению на основе входящей аудитории и данных поисковой выдачи.

Чтобы все было организовано и единообразно, вам понадобится редакторский календарь, соответствующий вашему контент-плану. Это ежедневная карта творческого рабочего процесса для создания каждого из активов контента в плане контента. Мы предлагаем внутренний редакторский календарь клиентам ClearVoice, которые используют нашу платформу, но вы также можете работать с облачной системой, такой как Google Docs или Google Calendar.

Убедитесь, что в вашем редакционном календаре есть ежемесячные, ежеквартальные и годовые снимки, которые помогут при составлении долгосрочных отчетов и визуальных проверок.

Я только что узнал, что можно купить за 5 тысяч долларов в месяц на #contentmarketing. Проверь это! #contentplan Нажмите, чтобы написать твит

Сценарий 2: 10 000 долларов в месяц

По мере наращивания темпов публикации и аудитории рассмотрите возможность увеличения бюджета до 10 тысяч долларов. В качестве дополнительных инвестиций вы получаете больше ресурсов контента, помощь в налаживании прямых отношений (подумайте о капельных кампаниях по электронной почте, чтобы оставаться в курсе потенциальных клиентов в определенной вертикали, или возможность привлечь довольных клиентов обратно в воронку на повторном этапе) и увеличение сбора данных для дальнейшего информирования вашей контент-стратегии.

В дополнение к основным элементам, перечисленным выше в плане содержания 5 тысяч долларов в месяц, вы можете рассмотреть возможность увеличения объема внешнего контента до 16 в год, разработки четырех дополнительных официальных документов и увеличения стандартного объема публикаций в блоге до 44 и столбов до четырех. В вашем бюджете также будет место для четырех упоминаний в прессе, четырех инфографик, ежеквартального информационного бюллетеня и четырех отраслевых капельных кампаний. Вы также можете потратить три месяца на платное амплификационное тестирование, чтобы узнать еще больше о том, как работает ваш контент, чтобы вы могли эффективно перенаправить своих горячих лидов.

Это повышение внимания к вашему маркетингу в конечном итоге помогает вам оставаться в соответствии с циклом публикации, сделать имя для своего бренда и подняться на вершину этих результатов Google.

Сценарий 3: 15 000 долл. США в месяц

Когда вы будете готовы к масштабированию, этот контент-план обеспечивает объем, согласованность и постоянную поисковую аналитику, чтобы еще больше информировать вашу маркетинговую команду и быть на виду у ваших клиентов.

Краткая разбивка того, что вам может понравиться за 15 тыс. В месяц на основе образцов, которые мы предоставили для предыдущих двух ценовых уровней, включает:

• Все из бюджета в 10 тысяч долларов
• 6 дополнительных стороннего контента
• 2 дополнительных упоминания в прессе
• 2 дополнительных официальных документа
• 28 дополнительных сообщений в блоге
• 4 доп. Столба
• 4 тематических исследования
• Сообщения в социальных сетях и их распространение

Здесь вы заметите добавление тематических исследований.Эти основанные на фактах повествования часто рассматриваются как святой Грааль контентных активов, поскольку они позволяют отделу продаж понять, как маркетинг творит чудеса от начала до конца, одновременно выступая в качестве эффективных устройств для сбора потенциальных клиентов, которые стимулируют осведомленность и инициируют конверсии. Примеры из практики могут легко стать рабочими лошадками вашего контент-плана. В качестве бонуса их легко использовать для создания фрагментов из социальных сетей, сообщений в блогах и отзывов.

Чтобы узнать больше о том, как ваш маркетинговый бюджет расходуется на контент, просмотрите этот бесплатный записанный веб-семинар «Как сделать магию контент-маркетинга с 5 000, 10 000 и 15 000 долларов в месяц» с Бриттни Кинни, вице-президентом Influence & Co. .и Сара Машофф, старший менеджер по работе с клиентами ClearVoice.

Создание контента: собственное или аутсорсинговое, что выбрать?

Изначально имеет смысл посмотреть, на что способна ваша команда. Если у вас есть хорошо продуманный отдел внутреннего маркетинга, в состав которого входят директор по маркетингу, аналитик по маркетингу, стратеги по контенту, создатели контента и директор по контенту, сразу приступайте к делу и сделайте это!

Но для большинства компаний нередко осознают, что у вас просто нет достаточной пропускной способности или опыта сотрудников для развертывания маркетинговых кампаний того типа, о которых вы мечтаете.И это нормально.

MarketingProfs и Институт контент-маркетинга (CMI) объединились для создания отчета «Контрольные показатели, бюджеты и тенденции в области контент-маркетинга 2020 B2C». В этом 10-м ежегодном опросе они обнаружили, что большинство респондентов передают на аутсорсинг по крайней мере одно мероприятие по контент-маркетингу. Главная задача делегировать? Создание контента.

Большинство организаций сообщили, что имеют небольшой отдел маркетинга или отдел маркетинга из одного человека. Поэтому неудивительно, что 55% маркетологов B2C передают планирование и выполнение контент-маркетинга сторонним организациям.И, что удивительно, более крупные компании с более чем 100 сотрудниками с большей вероятностью использовали аутсорсинг, чем небольшие организации.

Знаете ли вы, что 55% маркетологов B2C передают на аутсорсинг планирование и выполнение #contentmarketing? Статистика от @MarketingProfs и @CMIContent Нажмите, чтобы твитнуть

Создание контента требует времени и таланта. Основная группа создателей контента будет включать в себя управляющего редактора, писателей, редактора копий и дизайнера. По мере роста вашего бюджета и плана содержания вам также потребуется расширять эти ресурсы.Например, при бюджете в 5 тысяч долларов вам потребуется примерно 4-8 писателей. При цене в 10 тысяч долларов у вас должно быть 6-12 писателей, работающих над вашими проектами, а за 15 тысяч долларов в месяц вам понадобится 8-16 писателей и специальный менеджер по социальным сетям, чтобы выполнить свою работу.

Если вы чувствуете необходимость «сделать все» в своей организации, возможно, пришло время найти партнерскую платформу контент-маркетинга, например ClearVoice. Мы не только можем помочь вам разработать ваш контент-план (и стратегию, если она еще не разработана), но и наша команда талантливых фрилансеров готова создавать контент, который идеально соответствует этапам вашей маркетинговой воронки и уровням контента.Ага. Создание контента — основная компетенция нашей сети талантов, и они довольно классные.

Как вы оцениваете успех и настраиваете создание контента для достижения своих целей?

Определение успеха зависит от целей контент-стратегии вашей компании. Это пожертвования для некоммерческих организаций? Это количество подписчиков в Instagram? Есть ли лиды в почтовых ящиках ваших продавцов? Для большинства этих сценариев общим показателем успеха является объем. Все мы хотим большего, чего бы ни диктовала наша цель.

Когда ваш контент-план включает платное расширение, текущую выдачу отчетов о результатах поиска и аналитические отчеты в реальном времени на основе ваших ключевых показателей эффективности, вы можете увидеть, действительно ли ваш контент-план приближает вас к вашим целям, а значит, к успеху. По мере продвижения ваших инициатив по контент-маркетингу вы будете видеть ежедневные, еженедельные и ежемесячные тенденции с течением времени и определять, движетесь ли вы в том же темпе и в масштабе, которые изначально ожидали. Если вы не получаете нужной рентабельности инвестиций, пересмотрите свои усилия по созданию контента.

• Какие активы обеспечивают нужные вам результаты?
• Сколько лидов вы получаете? Какое качество у этих потенциальных клиентов?
• Можете ли вы переключить свой бюджет с менее эффективных методов охвата на те, которые приносят цифры?
• Как конвертируются ваши лиды? И с какой скоростью?
• Получаете ли вы реферальный трафик от вашего внешнего контента и упоминаний в СМИ?
• Сколько времени читатели проводят на каждой странице? Снижается ли показатель отказов?
• Насколько эффективны ваши текущие ключевые слова? Какой у них пробок?
• Говорит ли контент с вашими покупателями? Нужно ли реструктурировать ваш путь к покупке?
• Вы упускаете из виду тип контента, с которым ваша аудитория хочет быть активной?
• Создавали ли вы специальные показатели, относящиеся конкретно к вашему бренду? (Например, количество продаж для каждого магазина, а не для компании в целом.)
• А может все работает (Аллилуйя!) И нужно получить одобрение на увеличение маркетингового бюджета?

Influence & Co. описывает показатели, на которых следует сосредоточиться, исходя из целей, связанных с лидерством, лидогенерацией и поисковой оптимизацией. Прочтите это сообщение в блоге здесь, чтобы получить больше вдохновения.

Изучая аналитику, знайте, что компании часто определяют времена года, когда их численность падает или резко увеличивается. Интернет-трафик в летние месяцы часто бывает медленнее, поскольку летние каникулы и мероприятия на свежем воздухе отвлекают людей от их устройств.Затем наступает сезон праздников, и каждый использует свои любимые функции поиска, чтобы найти идеальные подарки, планы праздничного питания и предложения на авиабилеты.

Когда вы узнаете, как ваша отрасль, и особенно ваши потребители, приливы и отливы, вы можете настроить свои потребности в создании контента, чтобы удовлетворить их не только там, но и когда они больше всего взаимодействуют с вашим брендом в Интернете. И проявите терпение! В среднем требуется от четырех до пяти месяцев, чтобы увидеть устойчивую тенденцию к росту более качественных целевых лидов.

Контент-маркетинг — это долгосрочные усилия с устойчивыми результатами.

Если вы готовы улучшить свой маркетинговый подход, ClearVoice может вам помочь. Давайте задокументируем ваш контент-план, а наша команда креативных фрилансеров поможет вам в создании контента.

Не знаете, что такое #contentplanning? Я тоже был, пока не нашел этот учебник от @ClearVoice, который включает сценарии плана контента! #contentmarketing Нажмите, чтобы написать твит

Узнайте больше о нашем опыте в области создания и создания контент-планов:

.

Content Planning: С чего начать

Что такое Content Planning?

Один из способов сделать это — создать контент-план. Точно так же, как менеджер проекта создает план проекта с конечными результатами, этапами и сроками выполнения, план контента использует тот же подход, но фокусируется на контенте как на конечном результате.

«План контента описывает, кто, что, как, где и когда разрабатывает контент».

Преимущество создания контент-плана заключается в том, что он:

• Уточняет, кому принадлежит каждая часть контента
• Определяет формат для предоставления контента
• Определяет, кто получает, просматривает и утверждает каждый контент
• Определяет процессы подписания, стоящие за предоставлением контента.
• Определяет частоту обновления содержимого, а
• Основные сроки реализации проекта

Начало работы

Самый простой способ начать — это определить ВСЕ результаты вашего контента, чтобы они синхронизировались с другими коммерческими и маркетинговыми мероприятиями.

Например, если у вас запуск продукта в декабре, определите, разработайте и подготовьте контент до даты запуска. Когда ваш продукт попадает на полки для XMAS, ваш контент начинает появляться в то же время, поддерживая другие инициативы, которые выполняются параллельно.

Контент-планирование для блогов

Вот предлагаемый подход к разработке плана содержания для блога среднего размера:

• Персональный образ клиента — Определите три основных образа клиента.Это короткие ручные портреты ключевых целевых клиентов. Будьте краткими; выделить их болевые точки и самые неотложные потребности. 200 слов макс.
• График содержания — Обозначьте основные результаты содержания, которые вам необходимо произвести в течение следующих трех месяцев. Например, сообщения в блогах, официальные документы, тематические исследования и видео.
• Content Mix — Определите типы контента, который хотят потреблять ваши клиенты. Например, помимо текста им также могут потребоваться видео (YouTube), аудио (iTunes) и презентации (SlideShare).
• Стратегия ключевых слов — Определите двадцать основных ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Это должно быть сочетание ключевых слов, которые вы потенциально можете «владеть», и ключевых слов с длинным хвостом для вашего сектора бизнеса.
• Призыв к действию — Определите наиболее важный призыв к действию для каждого результата контента, например, захват электронной почты, подписка на вебинары, загрузка программного обеспечения, лайк на странице Facebook или добавление комментария.
• Категория — Если возможно, определите фиксированный набор категорий, чтобы вы могли адаптировать контент для каждого раздела.Это сохраняет фокус контента и защищает вас от ослабления воздействия вашего сообщения.

Создание редакционного календаря

Следующий шаг — спланировать, как будет создаваться контент.

Все мы знакомы с редакционным календарем, который используют газеты; ну, это та же идея, только что измененная для публикации в Интернете.

Создайте электронную таблицу Excel и добавьте следующие столбцы:

• Категория — Контент должен соответствовать одной из категорий, определенных для архитектуры контента.Например, на Bloggertone у нас есть категории для продаж, маркетинга и финансов. Это позволяет нам оптимизировать наш контент для этих каналов и накапливать знания в этих областях.
• Число — присвойте каждой части контента уникальный номер. Создайте простое, но практичное соглашение об именах, например ContPlan-Oct5-BT-F, что означает план содержания, дату публикации 5 октября в Bloggertone, окончательная версия.
• Заголовок — Создайте рабочее название для каждой статьи. Их можно изменить позже в процессе разработки.
• Приоритет — назначьте высокий, средний или низкий статус каждому результату. Это помогает расставить приоритеты для контента и назначить авторов и дизайнеров там, где это необходимо.
• Разработчики контента — Назначьте членов команды для каждого типа контента. Для некоторых ресурсов контента может потребоваться более одного человека, например, при разработке видеоуроков или инфографики.
• Формат — Определите формат, например, видео и другие особенности. Выделите, если видео будет разработано для iPhone, Android, YouTube или ТВ.
• Срок сдачи — Назначьте срок, к которому контент должен быть доставлен.
• R / I / D — Выделите все риски, проблемы или зависимости для этого результата. Например, является ли этот контент частью запуска продукта, специального продвижения или брендинга?

Рабочий процесс публикации

На этом этапе мы определили контент, назначили ресурсы и разработали его. Что дальше?

Опубликовать!

Это должно быть легко, но … если вы пытались сделать это без плана, вы знаете, что будет дальше.

• Сообщения в блогах пишутся, но не рецензируются.
• Подкасты записываются, но не проверяются на качество.
• Видео снято, но неправильно отформатировано; не загружаться на YouTube и оставаться на жестком диске…

Должен быть способ получше.

Более эффективный способ сделать это — определить следующее:

• Процесс отправки — когда вы закончите контент, определите, кто проверяет его на качество.
• Процесс редакционной проверки — по завершении проверки качества определите, кто ее выполняет.
• Процесс публикации — после одобрения содержания укажите, кто его публикует.

Заключение

Действительно ли работает контент-план? Для меня преимущество использования контент-плана состоит в том, что он дает мне сосредоточиться на контенте.

Без него читателей сбивают с толку постоянное смещение темы, сообщение теряет фокус, а усилия уменьшаются.

Вместо этого рассматривайте свой контент как нечто, что необходимо развивать.Создайте окружающую среду, посадите семена и помогите своему контенту путешествовать далеко.

Как вы планируете свой контент? Вы пользуетесь редакционным календарем? Как вы следите за своим контентом?

Концепция контент-маркетинга

— DepositPhotos

.

Content Planning — Руководство для начинающих для блогеров (2020)

Ведение блога — это не только ежедневные письменные усилия в определенной нише или связанные с определенной темой. Чтобы создать и поддерживать успешный блог, вам необходимо иметь четко сформулированный контент-план. Он должен включать все детали, относящиеся к будущим сообщениям в блогах, графикам публикации, развитию и росту аудитории, плану социальных сетей и многому другому. Без этого конкретного плана невозможно поддерживать популярность и стабильное качество вашей работы.

Если вы впервые сталкиваетесь с непростой задачей создания контент-плана, это руководство будет вам очень полезно. Несмотря на то, что каждая программа для ведения блога немного отличается, мы предоставим вам базовый скелет, на котором вы можете строить. Убедитесь, что все, что вы здесь узнаете, заставит вас понять, что планирование содержания блога в конце концов не сложно.

Основные шаги для создания эффективного плана содержания блога

Следующие шаги являются важнейшими шагами, которые вам необходимо предпринять для создания эффективного контент-плана.Вы сможете регулярно создавать качественный контент и успешно привлекать свою целевую аудиторию. И превратите свой блог в успешный проект.

Постановка целей

Постановка целей — это первый шаг, который вы должны сделать, потому что только тогда вы будете знать, чего хотите достичь с помощью своего контента. Вы хотите привлекать потенциальных клиентов, которых можно превратить в клиентов? Вы хотите продемонстрировать свои навыки фотографии и привлечь клиентов? Вы хотите повысить осведомленность об определенной причине и помочь людям улучшить свою жизнь?

Какими бы ни были ваши цели, вы всегда должны помнить о них, чтобы вы могли работать над их достижением.Их выявление до того, как вы начнете этап планирования контента, поможет вам разработать лучшую контент-стратегию.

Исследование рынка

Проведение маркетинговых исследований — один из важнейших шагов на пути к созданию качественного контента. Создаваемый вами контент должен быть актуальным и полезным для вашей целевой аудитории. План маркетинговых исследований поможет вам узнать, в каком направлении двигаться, чтобы привлечь читателей, необходимых вам, чтобы сделать ваш блог полезным.

Вам необходимо изучить свой целевой рынок, чтобы узнать, что люди ищут по выбранным вами темам.Кроме того, важно проверить, насколько ваши конкуренты освещают эти темы.

Без исследования рынка вы не сможете применить правильный подход к продвижению своих товаров или услуг в своем блоге. И вы можете забыть продемонстрировать определенный талант, из-за которого вы впервые начали свой блог. Когда вы узнаете все о своем целевом рынке, вы поймете, как доставить удовольствие своим читателям.

Шаг 1. Исследование аудитории

Поскольку вы не можете читать мысли людей, вам необходимо узнать, чего хочет ваша целевая аудитория.Вам необходимо узнать все, что можно, об их предпочтениях, интересах и поведении, чтобы вы знали, как предоставить им то, что им нужно.

Знакомство со своей целевой аудиторией — абсолютный ключ к созданию релевантного контента. Вам нужно узнать, чего люди ждут от блогов в вашей нише. Какой контент они считают полезным и интересным? Какие преимущества они ожидают получить от определенных блогов? Что движет ими и заставляет возвращаться снова и снова?

Когда вы попадете в умы своих целевых читателей, вы поймете, как дать им то, что им нужно.Лучший способ узнать о них — провести онлайн-опросы в социальных сетях, поскольку у вас еще нет подписчиков на блог.

Вы можете создавать анкеты и опросы и спрашивать людей, о чем они хотели бы прочитать в вашем блоге. Спросите их, о каких темах они хотели бы узнать больше и что сделало бы этот контент интересным. Такие опросы дадут четкую картину рынка и дадут вам представление о том, как писать привлекательный контент, который привлечет ваших читателей. Вы также можете спросить их об их любимых блогах, чтобы лучше понять их предпочтения.

Шаг 2: Конкурсная проверка

Проведение конкурентной проверки также имеет большое значение. Это даст вам представление о том, как другие блоггеры в вашей нише делают свои блоги популярными. Предполагается, что такого рода исследования не помогут вам копировать других блогеров, но покажут, как им удается привлекать своих читателей.

Более того, конкурентный обзор может вдохновить вас попытаться стать лучше других. Получив представление о контент-стратегиях вашего конкурента, вы можете работать над улучшением стратегий, которые будут работать для вашего блога.

Возможность выделиться и показать свою уникальность — вот что позволит вам сделать ваш блог привлекательным. Вот почему исследование рынка — жизненно важный шаг к эффективному планированию содержания блога.

Рекомендуемая литература: Как создать бизнес на миллион долларов

Исследование ключевых слов

Речь идет не о привлечении большого количества посетителей в ваш блог, а о привлечении нужных посетителей. Вот почему исследование ключевых слов имеет решающее значение при планировании вашего контента.Вам нужно привлечь людей, которые ищут именно тот контент, который вы предоставляете. Использование релевантных ключевых слов — один из первых шагов для достижения этой цели.

Исследование ключевых слов позволяет активизировать вашу SEO-игру и увеличить количество целевых посещений вашего блога. Ключевые слова сообщают поисковым системам, о чем ваш блог. Если вы выберете и нацелите правильные ключевые слова на свой контент, ваш SEO-рейтинг улучшится. Google распознает ваш блог как релевантный и надежный источник информации.

Что насчет тех целевых посещений, которые вы совершите? Когда вы вводите ключевые слова, релевантные вашему контенту, люди, которые вводят эти ключевые слова в поисковые системы, смогут вас найти.

Лучшим инструментом для исследования ключевых слов является Планировщик ключевых слов Google AdWords. Это позволяет вам найти наиболее подходящие ключевые слова для вашей ниши и, таким образом, заложить основу для создания качественного контента блога. Это совершенно бесплатно, и все, что вам нужно сделать, это создать учетную запись Google AdWords, прежде чем вы сможете начать использовать этот инструмент.

Примечание. Если у вас уже есть учетная запись Google, вы можете использовать адрес электронной почты для этой учетной записи для создания учетной записи Google AdWords.

После того, как вы настроили свою учетную запись, вы можете начать исследование ключевых слов, относящихся к вашей нише. Процесс довольно прост, все, что вам нужно сделать, это ввести термины и фразы, относящиеся к вашей теме, чтобы увидеть объемы поиска. Это даст вам представление о том, какие ключевые слова использует ваша целевая аудитория для поиска информации в Интернете. Вы можете использовать именно эти ключевые слова в своем контенте и привлекать органический трафик в свой блог.

Но, чтобы привлечь правильный тип трафика к вашему блогу, вы должны использовать длинные ключевые слова, которые обычно представляют собой фразы из трех или четырех слов.Люди, которые ищут такие конкретные фразы, с большей вероятностью найдут вас, если вы включите их в свой контент. Общие ключевые слова с коротким хвостом труднее ранжировать. Кроме того, трафик, который вы получаете от этих ключевых слов, слишком велик и может не соответствовать вашему контенту.

Например, если вы собираетесь писать о конкретных программных продуктах поддержки чата для веб-сайтов, вам следует ориентироваться на очень конкретные ключевые слова. Например, «программное обеспечение для поддержки живого чата», «онлайн-чат для веб-сайтов», «программное обеспечение для поддержки клиентов в реальном времени» и так далее.Использование этих ключевых слов поможет вам привлечь людей, которые ищут именно тот тип программного обеспечения, которое вы продвигаете.

Но если вы используете общие ключевые слова, такие как «поддержка в чате» или «поддержка в онлайн-чате», вы привлечете множество людей, которые могут искать что-то иное, чем то, что вы предлагаете.

Давайте посмотрим на этот пример. Если вы продаете уличную мебель, вам следует использовать конкретные длинные ключевые слова. Например, «садовая плетеная мебель», «уличная садовая мебель» или «садовая веранда».Эти фразы помогут привлечь потенциальных клиентов, в отличие от таких ключевых слов, как «уличная мебель» или «садовая мебель». Ключевые слова с длинным хвостом не имеют такой конкуренции, как общие. Используйте длинные ключевые слова, и вы сможете привлечь нужных людей, которые ищут именно то, что вы предлагаете.

Поиск идей и ресурсов для содержания вашего блога

Исследование рынка даст вам представление о том, какой контент ищет ваша аудитория; вам будет намного легче найти, какие темы освещать.

С помощью BuzzSumo вы можете провести мозговой штурм по различным идеям и посмотреть, как они будут работать на рынке. Это полезный инструмент, который анализирует миллионы сообщений в поисках шаблонов, которые появляются в наиболее распространенном контенте. Это даст вам представление о том, какой контент лучше всего подходит для любой темы, а также для любого конкурента.

Когда вы придумываете лучшие идеи, о которых хотите написать, вам нужно потратить время на качественное исследование. Поиск наиболее подходящих ресурсов — ключ к написанию полезного контента.Тщательное исследование поможет вам предоставить точную информацию в своем блоге.

Говоря о точности, когда вы хотите включить некоторые цифры и статистику в свой контент, вам нужно убедиться, что вы включаете реальные факты. Вы должны подтверждать каждое утверждение фактами, поэтому перед созданием каждого отдельного сообщения в блоге необходимо тщательное исследование.

Копирайтинг и план редактирования

Наличие метода копирайтинга поможет вам развить хорошие писательские привычки и оптимизировать процесс создания контента.Ваш письменный график поможет вам писать последовательно, но главный вывод при составлении этого плана — эффективность. Ниже приведены необходимые шаги для эффективного плана копирайтинга и редактирования:

Шаг 1: Тщательное исследование

Первым этапом каждого процесса написания является тщательное исследование. Вам нужно провести мозговой штурм и подумать, какие ключевые слова вы хотите внедрить в свой контент. Вы должны иметь в виду свою целевую аудиторию и то, что они хотели бы прочитать.

Это самая важная часть. Убедитесь, что вся информация, которую вы собираете, имеет четкую цель и представляет реальную ценность для вашей целевой аудитории.

При проведении исследования подумайте обо всем, о чем вы хотите написать, и подумайте, сколько деталей вы хотите рассказать. Самое главное, подумайте, можете ли вы написать на конкретную тему с совершенно новой точки зрения. Вместо того, чтобы просто собирать информацию, которая уже есть, пытаясь по-новому взглянуть на ваш контент.Написание с другой точки зрения — вот что поможет вам выделиться среди конкурентов.

Шаг 2: Создание черновика

Это еще один важный шаг перед написанием вашей копии. Создание наброска включает в себя создание скелета для построения, как и весь процесс планирования содержания блога. Вам нужно перечислить все пункты, которые вы хотите решить, чтобы иметь четкое представление о том, как будет выглядеть ваш пост в блоге.

Этот шаг необходим, потому что он позволяет вам подумать о ценности, которую вы хотите принести своим читателям.Сообщение, которое вы хотите передать, появится прямо перед вашими глазами, когда у вас будут перечислены все подзаголовки. Более того, наличие списка вещей, которые вы хотите обсудить, может осветить путь к новому ракурсу, который поможет вам выделиться среди конкурентов.

Шаг 3. Создание копии

Этот шаг всегда следует выполнять после того, как вы закончите исследование и черновик. Даже если вы думаете, что знаете все об определенной теме, вам все равно нужно понимать, как ее представить. Подумайте, как ваша целевая аудитория хотела бы это переварить, а также как ваши конкуренты это освещают.Никогда не начинайте писать без предварительного исследования. Всегда есть место для изучения чего-то нового, независимо от того, насколько хорошо вы в чем-то осведомлены.

Шаг 4: Редактирование

Когда вы переходите к процессу редактирования, вам нужно уделять пристальное внимание деталям. Вы должны убедиться, что контент имеет хороший поток и вы его отполировали. Во-первых, вам нужно убедиться, что нет грамматических и орфографических ошибок, потому что они могут повлиять на вашу репутацию. Если вы хотите стать авторитетным блогером в своей нише, это один из способов сделать это.

Найдите время, чтобы внимательно прочитать все, что вы написали, чтобы убедиться, что цель и смысл содержания ясны. Убедитесь, что тон всего произведения выдержан и все хорошо структурировано. Если есть несколько длинных абзацев, подумайте о том, чтобы разбить их на более мелкие удобоваримые куски.

Самое главное, посмотрите, можно ли исключить какую-то информацию, что-то, что не совсем умещается в целом. Главное — чтобы весь контент был полезным и по существу.Если какие-то идеи не так важны для сообщения, лучше не упоминать их и использовать для других целей.

График выпуска

Наличие графика публикации поможет вам постоянно вести блог, чтобы быть уверенным, что ваш блог активен. Конечно, то, что сделает его полезным, — это качество вашего контента. Но вы также не можете ожидать привлечения большого трафика, если, например, публикуете одну запись в блоге каждые два месяца.

Это не означает, что вам нужно публиковать новый пост каждый день.Слишком большое внимание к количеству может привести к тому, что ваши сообщения в блоге будут посредственными, а вы этого не хотите. Сосредоточение внимания на качестве, а не на количестве — вот что поможет вам сделать ваш блог успешным. Это то, что вам необходимо принять во внимание при настройке графика публикации.

Составление расписания важно не только для единообразия, но и для того, чтобы ваши читатели знали, когда ожидать свежего контента. Публикуя контент на регулярной основе, вы получите импульс. Со временем, приобретя больше опыта, вы сможете скорректировать свое расписание и публиковать больше.Главное — быть последовательным и не позволять проходить месяцам, прежде чем вы дадите посетителям своего блога что-то новое для чтения.

При определении частоты публикации вам следует подумать о времени, которое потребуется на исследование, написание, редактирование и продвижение вашего контента. Вам необходимо установить разумный график для всего этого процесса, чтобы вы не торопились, а ваш контент получил удар и потерял свое качество.

Если вы новичок, лучше всего начать с двух или трех постов в месяц.Таким образом, у вас будет достаточно времени, чтобы проанализировать результаты и измерить успешность вашего контента. Вам нужно увидеть, как работает ваш контент, и нужно ли вам внести некоторые коррективы. Если ваши сообщения не дают желаемых результатов, вы же не хотите и дальше публиковать похожие материалы, не так ли?

Если ваши публикации оказались весьма хорошими, выпустите четыре в следующем месяце или больше, если у вас есть значительные ресурсы и вы думаете, что сможете это сделать. Когда вы освоитесь, вы сможете публиковать новый контент еще чаще, но убедитесь, что не перегружаете своих читателей.Лучше дайте им время, чтобы они все впитались.

Лучший инструмент, который может помочь вам запланировать публикацию, — это Календарь Google. Это не только удобное решение для редактирования календаря, но и совершенно бесплатное. Вы даже можете поделиться своим календарем с другими членами вашей команды (если вы не являетесь блоггером-одиночкой) и улучшить свое сотрудничество.

План продвижения

Весь процесс планирования содержания вашего блога не может быть полным без надежного и эффективного плана рекламы.Вам необходимо разработать хорошую стратегию контент-маркетинга для продвижения каждого публикуемого вами контента. Это расширит ваш охват и привлечет вашу целевую аудиторию. Модель «построй, и они придут» здесь неприменима. Если вы не делитесь своим контентом, как вы ожидаете, что люди узнают о нем?

Конечно, добавив релевантные ключевые слова в ваш контент, люди найдут вас в поисковых системах. Но есть и другие способы продвижения вашего контента, так что читайте дальше.

Маркетинг в социальных сетях

Продвижение вашего контента в социальных сетях — это самый быстрый способ увеличить трафик и привлечь более широкую аудиторию.Существуют миллиарды пользователей социальных сетей, поэтому вы можете охватить довольно большое количество людей, заинтересованных в том, что вы предлагаете. Вам необходимо публиковать каждое сообщение в блоге в различных социальных сетях.

Но вы должны установить свое присутствие в социальных сетях на каналах, которые ваша целевая аудитория предпочитает использовать. Нет причин тратить время на публикацию постов в том месте, где их никто не прочитал бы. Кроме того, вы должны узнать о лучшем (и худшем) времени для публикации в социальных сетях, чтобы вы могли точно знать, когда вы сможете охватить более широкую аудиторию.

Однако просто поделиться своими сообщениями недостаточно. Вам нужно вовлечь свою аудиторию и установить с ней контакт, и вы можете добиться этого, фактически взаимодействуя с ними. Вместо того, чтобы просто отбрасывать ссылки, вы должны задавать вопросы, поощрять обсуждения и отвечать на каждый комментарий и сообщение. Таким образом вы покажете своим подписчикам, что уважаете их и заботитесь о них.

Те же правила применяются к комментариям под вашими сообщениями в блоге. Ответьте каждому из них, так как это покажет вашим читателям, что вы цените время, которое они потратили на чтение ваших сообщений, а также поделитесь их мнением.

Создание значимых отношений со своими подписчиками в социальных сетях очень важно для успеха вашего блога. Вот почему вовлечение аудитории должно быть важной частью вашего плана продвижения контента. Вы должны найти время, чтобы пообщаться с ними и позволить им познакомиться с человеком, стоящим за вашим блогом.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — еще один отличный способ продвижения вашего контента, поэтому вы должны использовать его в полной мере. Помимо добавления кнопок подписки в ваш блог и предоставления вашим посетителям возможности подписаться на рассылку новостей.Вы можете связаться с влиятельными блоггерами в вашей нише по электронной почте, что поможет вам построить с ними прочные отношения. Если они помогут вам в продвижении контента, вы сможете привлечь их аудиторию и еще больше расширить свой охват.

Использование возможностей электронного маркетинга может помочь вам увеличить базу подписчиков вашего блога. Таким образом, убедитесь, что вы разработали хорошую стратегию, которая поможет вам привлечь людей и побудить их перейти по ссылке и посетить ваш блог.

Опросы аудитории

Зачем включать опросы аудитории в планирование содержания вашего блога? Чтобы предоставить своим читателям лучший контент, вы должны понимать, что они хотят читать.Какой лучший способ узнать, чего они хотят, чем просто спросить их?

Вам следует рассылать опросы аудитории по электронной почте или в текстовом сообщении один или два раза в год, потому что вы не хотите раздражать свою аудиторию. Вам достаточно одного или двух раз в год, чтобы собрать необходимую информацию, чтобы лучше понять, как можно улучшить свой блог и создать отличный контент. Получение прямой обратной связи от ваших читателей поможет вам определить, окупаются ли ваши усилия.

Вы можете спросить их, как часто они читают ваш блог, насколько они довольны вашим контентом, какой контент они предпочитают, какие темы они хотели бы прочитать.И все остальное, что вы думаете, даст вам реальное представление о том, как вы можете улучшить свой блог.

Одним из наиболее распространенных генераторов опросов, которые вы можете использовать, является SurveyMonkey, поэтому обязательно ознакомьтесь с его многочисленными шаблонами опросов.

Вы также можете время от времени создавать опросы в социальных сетях. Они также могут дать вам реальное представление об эффективности вашего блога, учитывая количество активных пользователей в день в различных сетях.

Дополнительный ресурс: ознакомьтесь с программным обеспечением для автоматизации маркетинга от TrustRadius.

Заключение

Все это может показаться немного ошеломляющим в данный момент, так как есть много информации, которую нужно усвоить. Но вы можете видеть, что ни один шаг в этом руководстве не является трудным. Все довольно просто, и вы можете создать свой план содержания блога, если будете следовать этому руководству шаг за шагом.

Это руководство по планированию содержания блога должно служить рецептом успеха. Все шаги включают проверенные временем советы по достижению ваших целей. Убедитесь, что вы всегда используете его как основу для создания привлекательного контента, который понравится вашей аудитории.

.

4 вопроса, на которые необходимо ответить перед созданием плана содержания

Одним из наиболее важных и инновационных достижений в области механики является маховик, устройство, используемое для хранения и сохранения энергии, и критически важный компонент всего, начиная с паровозов начала 1800-х годов. к космическим кораблям НАСА сегодня. Чрезвычайно мощный и эффективный маховик требует начального крутящего момента, чтобы толкнуть его вперед. Находясь в движении, он способен накапливать и накапливать больше энергии в течение каждого цикла, увеличивая свою общую производительность и эффективность со временем.

В Contently мы разработали то, что мы называем методологией содержания, процесс, направленный на непрерывное повышение эффективности содержания компании на предприятии. Методология содержания работает почти так же, как маховик. Организации, инвестирующие в методологию содержания, становятся самодостаточными. Вместо того, чтобы останавливаться и применять новую стратегию в начале каждой новой кампании, они используют энергию предыдущего цикла для обеспечения следующего раунда публикации.

Однако для начала ему нужен начальный момент — план содержания, которым будет руководствоваться ваш первый раунд публикации.Прежде чем создавать контент-план, вам нужно ответить на четыре больших вопроса, которые составляют основу стратегии.

• Цели: каковы мои цели и ключевые показатели эффективности?
• Аудитория: с кем я пытаюсь связаться и каковы наши ключевые каналы?
• Market: где белое пространство в области контента, на котором я обращаю внимание?
• Ресурсы: Какие ресурсы уже есть в нашей организации и что нам нужно добавить?

Каковы мои цели и ключевые показатели эффективности?

Четкие цели и ключевые показатели эффективности — наиболее важный аспект любой работы по контент-маркетингу.Без них невозможно добиться успеха в содержании внутри организации, а программа не может улучшаться или развиваться с течением времени.

Продвинутые организации выходят за рамки стандартных отраслевых показателей, таких как продажи и лиды, или показателей тщеславия, таких как лайки и просмотры страниц. Вместо этого они оттачивают метрики, которые измеряют, как они выстраивают более тесные отношения с потребителями и влияют на бесчисленные бизнес-цели, такие как «снижение затрат, управление рисками и кризисами или даже повышение производительности», согласно «Культуре контента» компании Altimeter Group. »Отчет.

В конечном итоге, он помогает работать в обратном направлении от бизнес-целей для определения целей контента, прежде чем перечислять KPI для измерения того, достигаются ли эти цели. Набор примеров целей, задач контента и ключевых показателей эффективности см. В таблице ниже:

С кем мы пытаемся связаться и каковы наши ключевые каналы?

Организации сталкиваются с проблемой «контент повсюду». Внимание потребителей сосредоточено на десятках цифровых каналов. Чтобы привлечь внимание, организациям необходимо знать, где найти свою аудиторию и какой контент будет привлекать и удерживать внимание в каждом конкретном канале.

Поведенческие триггеры имеют приоритет над демографическими данными

Вместо того, чтобы смотреть на традиционные факторы, такие как возрастная группа, HHI (показатель концентрации маркетинга) или география, спросите, что общего у членов целевой аудитории в поведении, проблемах или мотивациях. Эти идентификаторы аудитории могут быть такими широкими, как сегменты клиентов, или такими же конкретными, как высокодетализированные персоны. Вместо традиционных демографических данных, например, директор по маркетингу Electrolux МэриКей Копф сосредотачивается на вопросах, которые затрагивают суть проблем и убеждений ее целевой аудитории: как они готовят? Как они говорят о еде? Как они относятся к устойчивости?

Ответы на эти вопросы могут выявить подаудитории с различными проблемами и триггерами, что поможет вдохновить различные типы и форматы контента, которые вы можете создать для взаимодействия с каждой из них.

Карта воронки

Определите пересечение точек увлечения и болевых точек для персон потребителей на каждом этапе их пути по воронке продаж. См. Пример бренда недвижимости ниже:

Стратегия канала

Столкнувшись с ограниченными ресурсами и постоянно растущей экосистемой цифровых платформ и каналов, организации должны определить, на каких каналах следует сосредоточиться при публикации и распространении контента. Например, прошлым летом Chase увеличил посещаемость, разместив контент на главной странице, что привлекло внимание 35 миллионов человек, которые посещают Chase.com каждый месяц; распространение контента через theSkimm, популярный информационный бюллетень для миллениалов; и делиться контентом в социальных сетях.

Пять передовых практик, периодически применяемых для определения стратегии сбыта:

1. Определите каналы, по которым ваша целевая аудитория или персонажи уже ищут информацию, имеющую отношение к вашему продукту и сообщению бренда. Сюда входят конкуренты и публикации, которые они уже читают или с которыми проводят время.

2. Изучите этот список популярных сайтов и свойств, чтобы определить, куда могут перейти потребители и потенциальные клиенты, когда они ищут на рынке соответствующие и / или аналогичные продукты и услуги.Определите каналы, по которым они проводят время и где они будут восприимчивы к вашему сообщению.

3. Используйте веб-аналитику, чтобы изучить, по каким каналам приходит ваша аудитория, например из социальных сетей, электронной почты или поиска.

4. Определите наиболее популярные форматы контента для каждого канала.

5. Используйте общедоступные данные о трафике и переходах с таких сайтов, как Alexa, SimilarWeb и Compete, чтобы узнать, где читатели делятся своим контентом.

Где белое пространство?

«Какой контент мы должны создавать?» — это вопрос, который беспокоит большинство организаций, впервые пытающихся запустить операцию с контентом.Те, кто добивается наибольшего успеха, следуют нескольким ключевым рекомендациям:

1. Найдите пустое место на вашем рынке. Где возможности? Что делают или не делают конкуренты в своих маркетинговых инициативах? С какими проблемами клиентов вы можете помочь? Ответы на эти вопросы помогают определить возможности контента.

2. Достигайте большой идеи. Независимо от типа контента, весь контент GE соответствует посланию бренда «Ecomagination». Идея IBM — «Умная планета». Какой концепцией может владеть ваш бренд, продукт, компания или услуга?

3.Определите пересечение тем, которыми может владеть ваш бренд — будь то развлекательный, образовательный и информативный контент или полезный контент, — и то, что ищет ваша аудитория.

4. Развивайте оригинальный голос, тон и перспективу. Даже для хорошо освещенной темы определите, как вы можете добавить ценность. «Я тоже» не имеет особой ценности. Избегайте увеличения шума.

5. Используйте такие инструменты, как BuzzSumo, чтобы узнать, какие форматы и объемы контента используются чаще всего и какие темы ваша аудитория обсуждает больше всего.Определите, какие стратегии лучше всего работают для других издателей и брендов, и подумайте, как им подражать.

6. Определите ключевые слова с наибольшим объемом поиска, но с наименьшей конкуренцией.

Какие ресурсы уже есть в нашей организации и что нам нужно добавить?

При оценке ресурсов, доступных для программы контент-маркетинга, большинство организаций обращают внимание на легко поддающиеся количественной оценке позиции: существующий контент, доступные технологии, бюджет, численность персонала. Не менее важны и вовлеченные люди: что они знают, во что верят, их творческие таланты и то, как они работают вместе.

Последний вход в методологию контента — это честная оценка того, как все ресурсы контента организации сочетаются друг с другом и где требуются дополнительные таланты, технологии и процессы. Ниже приведена таблица вопросов, которые следует рассмотреть, а также модель зрелости, с которой следует масштабироваться.

Это измененный отрывок из «Методологии содержания: Отчет о передовой практике» Джо Лазаускаса и Ребекки Либ.

Автор изображения

Shutterstock

.