В России наконец-то вышел ТОП-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance

18.04.2017
BrandFinance

В России наконец-то вышел ТОП-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance

В России наконец-то вышел ТОП-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance

Международная консалтинговая компания Brand Finance проводит оценку стоимости брендов по всему миру, ежегодно выпуская рейтинги брендов Global 500, Banking 500, а также публикуя стоимость брендов стран. В России такая оценка проведена впервые. 

«Сбербанк» — на первом месте

Сила главного национального банка строится не только на надежном кредитном портфолио и грамотном управлении рисками. Занять первое место «Сбербанку» помогли амбиции национального масштаба и ориентация на новые технологии. В 2016 году представители банка объявили о планах построить национальную систему электронной торговли, которая будет использоваться в сегментах B2B и B2C.

«Сбербанк» занимает 6 место в европейском рейтинге самых дорогих банковских брендов, и 24 место — в мировом.

В пятерку лидеров российского ТОП-50 попали «Газпром», «Лукойл» и «Роснефть», занявшие соответственно второе, третье и четвертое место.

Санкции и падение цен на нефтепродукты замедлили рост стоимости ресурсных брендов. Однако благодаря макроэкономическим условиям и грамотной маркетинговой политике компаниям удалось снизить влияние отрицательных факторов. Например, на высокую позицию «Газпрома» в рейтинге повлияло активное участие в спонсорской деятельности 

Пятерку самых дорогих брендов закрыл крупнейший отечественный ритейлер — «Магнит».

Самый устойчивый (мощный) бренд принадлежит компании «Аэрофлот»

 «Аэрофлот» активно инвестирует в развитие бизнеса, продвижение и построение собственного бренда. И, как результат — высокие оценки качества обслуживания по версии Skytrax, признание лучшей авиакомпанией Европы авторитетным ТripAdvisor, а также самой любимой иностранной авиакомпанией в Китае. Примечательно, что «Аэрофлот» обладает самым молодым авиапарком среди крупнейших мировых перевозчиков.

Еременко Александр, управляющий директор брендингового агентства BrandLab, официальный представитель Brand Finance в России, прокомментировал рейтинг:

Россия — страна недооцененных брендов.

Большинство компаний из ТОП-50 самых дорогих российских брендов в этом рейтинге могли бы стоять на 10-20 строчек вышек в мировом зачете. В чем причина? В самих компаниях. Дело в том, что при гигантских затратах на продвижение и улучшение взаимодействия с покупателем, что означает инвестиции в сам бренд, компании еще не научились его как следует измерять и управлять им как нематериальным активом. Большинство до сих пор не знает, какие драйверы влияют на рост капитализации их бренда и, соответственно, не используют это в своей работе.

Во всем мире акционеры пристально наблюдают, какую долю от стоимости бизнеса занимает торговая марка, ведь этот показатель может быть равен 46%, как у очень успешного «Аэрофлота», а может составлять всего 24% как у United Airlines. Кстати, капитализация этой авиакомпании из США после инцидента с пассажиром упала на $250 млн. — это потери, относящиеся именно на бренд.

Ряд крупных российских компаний не вошли в этот рейтинг, потому что недостаточно полно раскрывают о себе информацию. Например, Mail.Ru Group, владеющая соцсетью «Вконтакте», дистрибьютор «Мегаполис», «Ростех» или «Касперский».

Но для бренда очень выгодно быть транспарентным, это нравится и инвесторам, и потребителям, что в результате сильно влияет на финальную оценку стоимости бренда.

Методология исследования

Brand Finance использует для оценки брендов доходный подход, применяя метод освобождения от роялти. Такая методология основана на предположении, что в случае, когда компания не владеет брендом, она должна будет получить лицензию на него у стороннего владельца.

Владение, следовательно, освобождает компанию от лицензионной платы (роялти) за пользование чужими торговыми марками.

Брендинговое агентство BrandLab является официальным представителем Brand FInance в России 
По всем вопросам вы можете обращаться по телефону +7 (495) 775-12-80 
Или пишите на почту [email protected] 

Сбербанк снова стал самым дорогим брендом России по версии Brand Finance :: Бизнес :: РБК

Сбербанк снова стал самым дорогим российским брендом по версии консалтинговой компании Brand Finance. Рейтинг 500 самых дорогих брендов мира опубликован на сайте компании.

Brand Finance оценила бренд Сбербанка в $13,233 млрд, что на $870 млн выше, чем в 2019 году, говорится в сообщении на сайте банка. Также Сбербанк был признан Brand Finance банковским брендом категории AAA+. Он занял 139-ю строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, в прошлом году банк находился на 141-м месте.

Сбербанк стал первым в мире банком по силе бренда

Второе место среди самых дорогих российских брендов занял «Газпром». Он расположился на 261-й строчке мирового рейтинга (240-е место в 2019 году). На третьем месте находится ЛУКОЙЛ, который за год поднялся с 356-го на 351-е место в мировом рейтинге.

Тройка самых дорогих брендов мира осталась неизменной: в нее вошли Amazon ($220,791 млрд), Google ($159,722 млрд) и Apple ($140,524 млрд). Однако Google за год поднялся на одну строчку выше и вытеснил Apple со второго места.

Самые дорогие бренды России – Деньги – Коммерсантъ

В рейтинге 500 самых дорогих брендов осталось четыре российские компании :: Бизнес :: РБК

Единственной российской компанией, улучшившей свое положение в рейтинге Brand Finance 500 самых дорогих брендов мира, оказался ЛУКОЙЛ. Кроме него в рейтинге осталось еще три российских бренда — Сбербанк, «Газпром» и МТС

Фото: Светлана Холявчук/ТАСС

 В обновленном рейтинге 500 самых дорогих брендов мира, рассчитываемом консалтинговой компанией Brand Finance, осталось только четыре российские компании. В предыдущей версии списка брендов мира присутствовали шесть российских компаний, а до начала войны санкций с Западом число российских брендов в рейтинге Brand Finance достигало девяти.

По итогам 2014 года из рейтинга выбыли «Роснефть», ВТБ и «Билайн», а годом позже — «Магнит» и «МегаФон». При этом три из четырех оставшихся в числе самых дорогих брендов мира российские марки утратили часть позиций. К примеру, Сбербанк опустился со 147-го на 205-е место, «Газпром» упал со 187-го на 299-е, а МТС — с 390-го на 437-е.

Единственным российским брендом, несколько улучшившим свои позиции, стал ЛУКОЙЛ, поднявшийся с 245-го на 230-е место.

Точную стоимость брендов, оказавшихся в рейтинге ниже сотого места, Brand Finance не раскрывает. Титул же чемпиона сохранил за собой Apple, цена которого выросла с $128,3 млрд до $145,9 млрд. Кроме того, в тройку лидеров вошли поменявшиеся местами Google и Samsung, стоимость которых оценивается Brand Finance в $94,184 млрд и $83,185 млрд соответственно.

Десятку лидеров покинули бренды McDonald’s и General Electric, опустившиеся с 9–10-го мест на 11–12-е. При этом каждый из них подешевел примерно на $10 млрд, первый теперь стоит $42,9 млрд, а второй — $37,2 млрд.

Google лишился статуса самого дорогого бренда мира :: Бизнес :: РБК

Новый лидер рейтинга — Amazon, стоимость бренда эксперты оценили в $150,8 млрд, что почти в полтора раза больше, чем было годом ранее. Владельцем самого дорогого бренда России вновь признан Сбербанк

Фото: Brian Snyder / Reuters

Самой дорогой торговой маркой мира в новой версии рейтинга компании Brand Finance назван бренд онлайн-ретейлера Amazon, стоимость которого эксперты оценивают сейчас в $150,8 млрд, что составляет примерно 2,5% общей стоимости 500 включенных в рейтинг самых дорогих брендов мира ($5,904 трлн). По сравнению с прошлогодней версией стоимость бренда Amazon выросла на 42% (было $106,4 млрд), что позволило детищу Джеффа Безоса подняться с третьего места на первое.

С прошлогодним же лидером, брендом Google, произошла обратная метаморфоза: с первого места он откатился на третье, уступив не только Amazon, но и Apple. За год стоимость бренда Google выросла примерно на 10% (с $109,47 млрд до $120,91 млрд), однако конкуренты росли быстрее (стоимость бренда Apple подскочила на 37% — с $107,141 млрд до $146,311 млрд).

Сбербанк вновь признан самым дорогим брендом России

В десятку самых дорогих брендов мира вошли также Samsung ($92,289 млрд), Facebook ($89,684 млрд), AT&T ($82,422 млрд), Microsoft ($81,163 млрд), Verizon ($62,826 млрд), Walmart ($61,48 млрд) и ICBC ($59,189 млрд). Все они присутствовали в топ-10 и в прошлом году, однако занимали несколько иные места: сильнее других улучшил свои позиции Facebook (его бренд подорожал на 45% и поднялся с 9-го на 5-е место), по две позиции потеряли AT&T и Microsoft.

Среди всех участников рейтинга наибольший прирост стоимости бренда в процентах показал китайский производитель байцзю (алкогольный напиток, близкий к водке) Wuliangye, цена его бренда выросла сразу на 161% — с $5,6 млрд до $14,635 млрд. Такой скачок позволил Wuliangye подняться сразу на 184 позиции в рейтинге Brand Finance и замкнуть сотню лучших.

Две российские компании включены в список самых дорогих брендов мира

Два российских бренда входят в список самых дорогих брендов мира. Два основных конкурента России на рынке сотовой связи — МТС и Билайн — стоят в списке рядом, на 71 ^-м -м и 72-м ^-м -м местах соответственно. Google по-прежнему сохраняет лидерство как самый дорогой бренд в мире. Он добавил еще 16 процентов к своей стоимости и стал первым в мире брендом, оцененным в более чем 100 миллиардов долларов — 100 долларов.039 млрд, а точнее Газета «Ведомости » писала со ссылкой на ежегодное исследование Millard Brown Optimor.

Две российские компании включены в список самых дорогих брендов мира

Стоимость бренда МТС, который первоначально фигурировал в вышеупомянутом списке на 89 ^{-й позиции} в 2008 году, выросла на 14 процентов до 9,189 миллиарда долларов. В этом году в списке появилась еще одна российская компания — «Билайн» (бренд «Вымпелкома») стоимостью 8 долларов.884 миллиарда). China Mobile занимает первое место среди других компаний сотовой связи с 61,283 миллиарда долларов.

Две вышеупомянутые российские компании вкладывают большие средства в свои бренды, чтобы способствовать получению прибыли в кратчайшие сроки. Тот факт, что многие россияне стали меньше тратить на сотовую связь, не повлиял на стоимость брендов, поскольку телефонная связь стала важной услугой в современном мире.По мнению экспертов, высокая цена бренда отражает высокую маркетинговую активность как МТС, так и Beeline.

МТС потратила 111 миллионов долларов на рекламу в прошлом году. Рекламные расходы «Вымпелкома» (Билайн) оцениваются в 122 миллиона долларов. «Билайн» является самым дорогим брендом в России четыре года подряд, сообщила Интербрендовая компания.

Остальные российские бренды, включенные в международные списки, не столь успешны. Например, «Балтика» (пивоваренная корпорация, стоимость бренда: 1 доллар.126 млрд) опустились в списке пивоваренных компаний с 15 ^-го на 17 ^-е место. Первое место занимает американский бренд Bud Light, оцененный в 6,655 миллиарда долларов.

Российская компания «Лукойл» опустилась с 8-го на 11-е ^{-е место} в списке нефтяных компаний (701 млн долларов, -18%). Лидирует британская BP (5,936 млрд долларов).

.

Топ-7 самых дорогих брендов России · Блог о путешествиях по России

Согласно рейтингу британской компании Brande Finance Сбербанк (крупнейший банк России) — самый дорогой российский бренд в 2011 году стоимостью около 12 миллиардов долларов, занимающий 65-е место в топ-500 мировых брендов (58 ^тыс. ). место в 2010 г.).

Также в рейтинг вошли следующие компании из России:

208 ^-е место — Газпром (природный газ) — 4,6 млрд

243 место Билайн (мобильный оператор) — 4.2 миллиарда

304 место МТС (оператор сотовой связи) — 3,5 млрд

348 место Лукойл (нефть) — 3 млрд

370 ^-е место РОСНЕФТЬ (нефть) — 2,9 млрд

422 место Магнит (ритейлер) — 2,6 млрд (впервые появился в рейтинге)

Теги: Нет тегов

Популярная российская блог-платформа находится под атакой

Выборг — исторический город России >>

Пока комментариев нет.

.

• Россия: самые дорогие бренды 2019

• Россия: самые дорогие бренды 2019 | Statista

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.
Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике, нажав звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование».После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как Премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранное!

…и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовый аккаунт

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.

Эта статистика не включена в ваш аккаунт.

Отдельная учетная запись

Ваш идеальный старт со Statista

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в формате XLS, PDF и PNG
• Подробные ссылки

$ 59 $ 39 / Месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Все продукты требуют годового контракта; Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес .

Бренд-финансирование. (30 июля 2019 г.). Самые дорогие бренды в России в 2019 году в стоимостном выражении (в млн российских рублей) [График]. В Statista. Получено 31 августа 2020 г. с https://www.statista.com/statistics/1051673/most-valuable-russian-brands/

Brand Finance. «Самые дорогие бренды в России в 2019 году в стоимостном выражении (в миллионах российских рублей)». Диаграмма. 30 июля 2019 года. Statista. По состоянию на 31 августа 2020 г. https://www.statista.com/statistics/1051673/most-valuable-russian-brands/

Brand Finance.(2019). Самые дорогие бренды в России в 2019 году в стоимостном выражении (в миллионах российских рублей). Statista. Statista Inc. По состоянию на 31 августа 2020 г. https://www.statista.com/statistics/1051673/most-valuable-russian-brands/

Brand Finance. «Самые дорогие бренды России в 2019 году по стоимости (в миллионах российских рублей)». Statista, Statista Inc., 30 июля 2019 г., https://www.statista.com/statistics/1051673/most-valuable-russian-brands/

Brand Finance, Самые ценные бренды в России в 2019 г., по стоимости (в млн. Российские рубли) Statista, https: // www.statista.com/statistics/1051673/most-valuable-russian-brands/ (последнее посещение — 31 августа 2020 г.)

Мы используем файлы cookie для персонализации содержания и рекламы, предоставления функций социальных сетей и анализа доступа к нашему веб-сайту. В настройках вашего браузера вы можете настроить или отключить это, соответственно, а также можете удалить любые уже размещенные файлы cookie. Для получения дополнительных сведений см. Раздел справки вашего браузера (нажав F1). Подробную информацию о том, как мы используем данные, см. В нашем заявлении о конфиденциальности. ОК.