6 правил создания качественного текста – Лайфхакер

Следовать исключительно правилам – удел не творческих людей, а копирайтер, как никто другой, является творческой личностью, изобретателем в своем роде. Несмотря на это существуют некоторые правила копирайтинга, которые обязательно необходимо знать каждому автору статей, а вот как пользоваться ими в работе узнаем сегодня.

Копирайтер является главным рассказчиком в сети интернет, большинство статей написано именно этими людьми, а, значит, от их статей зависит очень много. Если вы решили стать копирайтером, то обязаны относиться очень серьёзно к написанию каждого своего текста.

Содержание

• 1 Суть копирайтинга
• 2 Правила написания статей

Суть копирайтинга

В первую очередь, перед тем как приступить к рассмотрению данного вопроса, необходимо определиться, с какой целью вы это делаете. Понятное дело, что главная из них – получение дохода. В этом-то и заключаются все остальные цели и задачи.

Для того, чтобы достигнуть главной цели, необходимо также задаться ещё нескольким, а именно: научиться писать так, чтобы работы привлекали заказчиков и они оценивали их по достоинству. Кажется, что ничего сложного в этом нет, но так думают только те, кто ещё не сталкивался с подобной работой.

Необходимо понимать, что вы – не единственный автор, который предлагает свои статьи, конкуренция на биржах просто сумасшедшая, поэтому ваши работы должны отличаться от всех остальных.  В обязанности хорошего автора помимо прочего входит заработать себе хорошую репутацию в этой сфере, чтобы постепенно увеличивать стоимость своих работ.

О способах заработка на просторах Интернета

Рекомендуем: Биржа копирайтинга Text.ru

Это достойный заработок для копирайтеров и возможность заказать текст у профессиональных авторов.

Здесь вы можете реализовать свой творческий потенциал или приобрести уникальные статьи для нужд своего сайта.

Деньги – главный стимул в любом деле, но не стоит забывать и о творчестве. Чёрствые, сухие люди не подходят для такой работы, ведь каждая статья должна быть написана с душой, чтобы люди хотели её прочесть. Не нужно писать, ориентируясь на количество необходимых символов, главное – это донести до читателя основную мысль, раскрыть её, вызвать желание прочесть написанную вами работу до конца.

Правила написания статей

1. Очень важна в нашем деле практика, без неё просто никуда. Не может быть копирайтер хорошим рассказчиком, если у него нет опыта. Не бойтесь экспериментировать, старайтесь уделять больше внимания именно практическим навыкам, а не углублению в инструкции, правила и нормы.
2. Неоднократно вы слышали, что гениальное – просто, в этом деле данная истина является главной. Не нужно писать слишком заумные тексты, в которых обозначение каждого третьего слова необходимо смотреть в словаре. Такие тексты никому не интересны, а ученые и профессора, явно не будут заинтересованы в статье, которая, в большинстве своём, не соответствует действительности, потому что слишком заумные изречения в неизвестной для вас сфере, будут звучать как обычный бред глупого человека.
3. В любой статье очень важен заголовок, зачастую именно по нему заказчик определяет, стоит ли с вами связываться, а также, достойна ли эта статья его внимания. Написать хороший и интересный заголовок очень непросто, необходимо будет потренироваться. Как говорится, с опытом всё приходит, уже через некоторое время не придётся даже задумываться над тем, какое название дать статье. 
4. Используйте поменьше сложноподчинённых предложений, которым часто нет ни конца, ни края. Вы же пишете для простого народа, а не для учителя русского языка. Никому не хочется читать статью с огромными, бесконечными предложениями. Чем проще изречение, тем привлекательнее оно для обычного читателя, который хочет узнать что-то по определённой теме.
5. Грамотность – один из главных критериев востребованной статьи. Никому не нужны статьи с ошибками, как грамматическими, так и стилистическими. Никто не говорит, что нельзя употреблять «народные» слова, просто всего должно быть в меру.
6. На любой бирже ценятся уникальные статьи, но к тому же, они должны быть ещё и информативными. Это значит, что статья должна содержать в себе конкретную информацию по определённой теме, не нужно лить воду и пытаться написать больше символов путём «воды» в тексте.

Заработок для копирайтеровЗаработок на копирайтинге и переводе текстов ✍️ — заказы на различные тематики для новичков и профи

При написании любой статьи обязательно вложите кусочек своей души, текст должен легко читаться, восприниматься, быть ёмким, и в то же время лаконичным. Не нужно много лишней информации, старайтесь донести до читателя основную идею простым языком, заинтересуйте его интересным заголовком и стилем повествования. И тогда вы наверняка достигнете успеха!

Как научиться копирайтингу: все реальные варианты

Вы решили изучить копирайтинг и не знаете, с чего начать? В этой статье я поделюсь с вами способами достижения цели. Поскольку вариантов много, раскрою плюсы и минусы каждого, чтобы вы не запутались.

Прежде чем мы приступим, стоит определиться с терминологией. Давайте выражаться правильно.

Под копирайтингом мы понимаем создание рекламных текстов (а не того, о чём вы могли сразу подумать ☺).

Под веб-райтингом — написание информационных статей.

Оба направления в целом похожи, так что, не переживайте: с моей помощью вы поймете, как научиться писать и статьи, и продающие тексты.

Поехали!

Содержание статьи

Зачем вообще нужно учиться писать?

Вопрос риторический. Без обучения, хотя бы символического, вы не сможете стартовать ни в одной профессии.

Другой вопрос, что обучение может отличаться по глубине и приносить, соответственно, совсем различные результаты.

Образно говоря, вы можете взять лопату, бесплатно подсмотреть, как ею пользуются другие, и начать копать. Так стартуют многие тысячи авторов на биржах контента.

А вот сесть за руль экскаватора у вас так просто не получится — обучаться придется серьезно и, скорее всего, за деньги. Но при таком подходе ваши возможности вырастут в разы, как и перспектива заработка.

Уловили примерную разницу?

По этой же логике мы будем разбирать все возможные способы в порядке их усложнения и удорожания.

Бесплатное обучение написанию статей методом копирования

Это напоминает тот самый вариант с лопатой.

Вы просто смотрите, как делают другие, и самостоятельно пытаетесь сделать похоже, практически без обучения.

Этот вариант подходит для самых простых вариантов работы с текстом:

— написания комментариев

— создания отзывов

— создания простеньких текстов, которые сложно даже назвать статьями.

Что получится, если неподготовленному автору просто дать тему статьи и сказать: «Пиши!»?

Он начинает вспоминать школьные сочинения, а поскольку имеется возможность «списать», то читает источники по теме и собирает информацию.

А затем выдает некий поток сознания на заданную тему.

Почти всегда такие статьи начинают с фраз: «Ни для кого не секрет, что в наше время Х важен в нашей жизни». Где Х — что угодно, от памперсов до воздухоплавания.

Затем, как правило, дается определение, что же такое Х (даже если в задании такого не требуют).

Ну а затем остальные факты об Х, которые автор успел подсмотреть.

Если же речь идет о продающем тексте, то необученный автор начинает сыпать банальными фразами: «Наша динамически развивающаяся компания — надежный партнер. Большой опыт позволяет нам гарантировать каждому клиенту индивидуальный подход, работу выполняем быстро, дешево и в кратчайшие сроки».

То есть, текст ни о чём.

Ценится такая работа, как правило, недорого (хотя некоторые заказчики даже любят фразы о «надежном партнере»).

По большому счету, простого подсматривания не хватит вам даже на старте. Ведь нужно еще уметь хотя бы вписать поисковые запросы (ключи) в статью и проверить ее уникальность.

(А чаще всего приходится работать по развернутым техническим заданиям.)

Более того, даже банальный рерайт вы не сможете сделать, не умея проверять уникальность и не зная приемов рерайтинга.

Так что сразу переходим ко второму варианту.

Научиться копирайтингу по бесплатным статьям?

Сейчас материалов по теме более чем достаточно, особенно в простых аспектах работы с текстами.

Вы просто вбиваете в поиск запрос (типа «Как работать с Главредом») и изучаете статьи в выдаче.

Правда, придется столкнуться со значительными проблемами:

1. В топ поиска часто попадают самые общие статьи, а не подробные инструкции. Вам приходится пролистать весь текст, чтобы найти в нём крупицу информации.
2. Даже в подробных материалах может недоставать очень важных для реальной работы деталей. Если базовые темы (ту же технику рерайтинга) можно осветить полностью, то, скажем, глубокому маркетинговому анализу для написания продающего текста по одной статье вы не научитесь (даже по нашей ☺).
3. Вы не знаете, кто автор и насколько он разбирается в теме. Как новичок, вы не можете убедиться в достоверности информации, приходится верить на слово. В топе представлены не только реальные эксперты, а и простые «баблорубы», которые слышали что-то по теме.
4. Информация очень противоречива и отличается в зависимости от уровня эксперта, его желания делиться информацией и подхода к вопросу. Отличия начинаются уже на уровне терминологии — если встретите автора, который учит «делать копирайт», гоните его взашей (профессионал та

7 секретов копирайтинга для начинающих. Правила и примеры

Программа PRO обучения LSI-текстам

КОНКУРЕНТЫ ЗА БОРТОМ. ВЫ — В ТОП

БИЗНЕСУ & КОПИРАЙТЕРАМ

Существует немало интересных правил и секретов копирайтинга, помогающих писать по-настоящему хорошие статьи. То, что хороший автор делает “на автомате”, слабый копирайтер порой попросту не догадывается использовать. 

Профессиональные фишки копирайтинга позволяют значительно усилить текст, сделать его более мощным и убедительным. 

Ниже я расскажу вам о 7 секретах копирайтинга, которые знают далеко не все. Это будет отличным подспорьем для тех, кто недавно начал изучать копирайтинг. Только то, что реально работает и усилит любой материал любого формата. 

Секрет 1: не брезгуйте короткими предложениями

Короткие предложения легче запоминаются, их проще читать, и зачастую они намного интереснее для ваших читателей.  Писать короткими предложениями действительно легко. Каждый раз, когда вы ставите запятую, просто спросите себя: “А на ее месте могла бы быть точка?”

Если могла бы быть, лучше поставить. Особенно если запятые в предложении уже есть. Я не настаиваю на том, чтобы вообще избавиться от запятых. В конце концов, длинные фразы тоже имеют право на существование.

и все-таки, чередуя длинные, средние и короткие предложения, вы можете сделать свой текст интересней. Материал сумеет намного дольше удерживать внимание читателя. Такой прием, кстати, называется “рваная ритмика текста”.

Секрет в том, что копирайтинг с “рваной ритмикой” не позволяет читателю заскучать, всегда держит его в тонусе.

И, наоборот, если ритмика текста унылая и однообразная, то читатель скоро утомится, потеряет интерес, а в конечном итоге может и вовсе бросить статью. 

Секрет 2: смело начинайте предложения с “и” или “но”

Забудьте о том, что говорил вам учитель русского языка. Не все, конечно, но об использовании “но” отчасти забудьте.  Ставить “и” или “но” в начале  предложения не только можно, но во многих случаях порой даже желательно. Редко, очень редко, но желательно. 

Начинать предложения с союза полезно в том случае, когда нужно избежать развернутых фраз, придать тексту напористости. Кроме того, это отличный способ сфокусировать интерес читателей на ключевых моментах ваших рассуждений.

Конечно, если вы при написании придерживаетесь официально-делового стиля, то там “но” или “и” в начале лучше не использовать. В остальных случаях можете использовать смело. 

Секрет 3: используйте разные знаки препинания

Точки и запятые – неизменная классика. Но в этой области есть и новые возможности. В следующий раз, когда вы будете работать над текстом, попытайтесь использовать:

• Точку с запятой.
• Двоеточие.
• Тире.
• Скобки.
• Многоточие … и так далее. 

Чтобы понять, зачем нужно использовать разные знаки, прочитайте нашу статью “какие знаки препинания работают и не работают в копирайтинге”. Очень полезно и познавательно. Целая россыпь секретов копирайтинга. 

Секрет 4: избегайте повторов слов и смыслов 

Иногда повторы слов (в одном или рядом стоящих предложениях) могут быть эффективным инструментом. Есть даже специальный прием “Усиление повтором”, о котором можно прочитать здесь.

И все же в большинстве случаев повторы появляются, когда: 1) вычитка текста вообще не была проведена; 2) у автора  “замылился глаз”; 3) копирайтер вычитал текст “не по правилам”.

Повторы нежелательны:они значительно ухудшают качество статьи в целом. Когда текст “напичкан” тавтологией, это выглядит слабо и не солидно. Это, в конце концов, просто непрофессионально. 

Чтобы не делать повторов слов в тексте, я рекомендую использовать наш сервис “Свежий взгляд”. Просто вставьте готовый текст в окно поиска, программа сама покажет вам все тавтологии. 

Теперь о повторах смыслов. Обычно незнанием этого “секрета копирайтинга” страдают начинающие авторы. Профессионалы же давно выучили правило: смыслы в тексте не должны повторяться.

Если вы раз о чем-то сказали и сделали выводы, больше к этому возвращаться не надо. Особенно это касается продающих текстов и рекламных статей. Не нужно раз за разом повторять уже упомянутые выгоды, преимущества, отличия и прочие моменты.

Читатель не тупой, он и с первого раза все понял. Исключение можно сделать только для каких-то очень и очень весомых моментов. И то редкое исключение, заметьте. 

Секрет 5: замените сложные слова и жаргонизм 

Да, ваша аудитория может состоять из опытных, умных деловых людей. Но это не повод нагромождать чрезмерно сложные слова и фразы. 

Наша главная цель – ясность, а ненужная сложность – враг ясного, краткого стиля письма. Враг конверсии, высоких поведенческих факторов, новых клиентов и прочего-прочего-прочего. 

Так, в следующий раз, когда вы захотите написать, “транспортировать” вместо “везти”, подумайте о том, действительно ли это поможет убедительно изложить свою точку зрения. 

Секрет 6: внимание к первому абзацу

Начинать статью довольно трудно. Много раз, пытаясь ненавязчиво обрисовать ситуацию или ввести читателя в тему, авторы либо начинают с общей заезженной идеи, либо пытаются написать легкомысленное введение. Иначе говоря, льют воду. 

Первый абзац – это проклятье для тысяч копирайтеров и вообще тех, кто пишет тексты. 

Я уже потерял счет унылым статьям в корпоративных блогах и обычных сайтах, которые начинаются с унылых фраз типа  “в сегодняшнем сложном деловом климате” … . 

Да, многие так делали, а кто-то и делает до сих пор, но это не значит, что так делать нужно.

Есть же действительно легкий способ избежать столь распространенной ошибки: 

Когда все напишете, просто вернитесь назад и снова прочитайте первый абзац. Как показывает практика, в 99% случаев у вас найдется зачин получше первого. Вы уже расписались, а потому сможете написать куда лучше. 

Для самых настырных я рекомендую свою статью о том, как начинать первый абзац. Читайте, не пожалеете. Там я тоже перечисляю много неочевидных секретов копирайтинга. 

Секрет 7: логически завершенные абзацы и разделы

Это самый простой секрет копирайтинга в нашем списке. Звучит он так: следите за логической завершенностью абзацев и разделов. Пишите так, чтобы читателю не приходилось рыскать по тексту. Не заставляйте его догадываться, что вообще вы хотели сказать в новом абзаце. Про разделы и говорить нечего. 

Старайтесь вместить маленькие смыслы в завершенные абзацы, а большие логические смыслы в завершенные разделы. Например так, как это сделано в этой статье. 

Следуйте этим 7 секретам профессионально копирайтинга, и вы скоро увидите, как улучшится ваш стиль.

Добра вам! 

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

7 правил оформления текстов | Kopiraitery.ru

Здравствуйте уважаемые читатели блога kopiraitery.ru. В этой статье, я продолжаю давать советы авторам, чтобы новички смогли быстрее вникнуть в процесс, и начали зарабатывать. Ниже я расскажу том, как правильно оформлять тексты копирайтерам, которые пишутся на заказ или на продажу.

Зачем нужно правильное оформление текстов?

Все интернет-пользователи, в числе которых и вы, заходят на странички различных порталов, в поисках информации, ответов на вопросы: почему болит, где поломка, и конечно, как правильно оформить статью. Последний относится к вам, если вы читаете этот пост. Когда-то таким вопросом задавался и я, начиная свои первые шаги в профессии копирайтера.

Так вот, попадая на страничку с необходимой информацией, человек будет читать именно правильно оформленную статью, где есть абзацы, подзаголовки списки, и др. О чем я расскажу ниже. Подсознательно, информацию, изложенную таким образом удобнее воспринимать, в отличие от сплошного текста.

Собственно, тут все ясно, я думаю. Учиться писать и оформлять тексты копирайтерам просто необходимо. Тем более этого от вас будут требовать заказчики, и вы должны понимать отличия списков от подзаголовков.

                                               Запишись на бесплатные курсы

Правило № 1 – форматирование текста.

Что это такое? Это разбивка статьи, на  абзацы, заголовки, подзаголовки и списки. Все это зрительно увеличивает процент восприятия текстов, и копирайтер знающий, как это сделать, пользуется высоким спросом у заказчиков. Это можно выразиться – вторая основная техника в копирайтинге, после грамотности.

Исследования, проводившиеся в одном из университетов США, и результаты, опубликованные в известнейшей газете страны «New York Times», выдали результаты, что всего 18-20 процентов, пользователей, читают статьи до конца. Остальные переходят на другие страницы сайтов, в поисках более усвояемой информации. И эти переходы относились именно к не отформатированным текстам.

По сути, это создание визуальных подсказок. Человек, читающий статью копирайтера, будет знать, о чем написано ниже. Подзаголовки будут, его вести вниз текста, заставляя прочитать все до последней строчки. А именно это и нужно оптимизаторам. Чтобы люди непросто заходили на сайт по ключевым запросам, а задерживались на нем, как можно дольше.

Элементы форматирования

1. Заголовок статьи.
2. Введение.
3. Подзаголовок абзацев.
4. Изложение информации по порядку.
5. Удобочитаемость предложений.
6. Маркированные и нумерованные списки.
7. Выделение ключевиков (по желанию клиента).
8. Комфортный для прочтения шрифт.
9. Логическое завершение.

Правило № 2 – введение

Любые тексты копирайтеров, должны начинаться с нескольких строчек, дающих понять смысл написанного ниже. Читателя нужно постараться зацепить ими, заставить читать текст до конца. Вкупе с цепляющим заголовком, грамотное вступление, создаст двойной эффект. Заказчикам это нравится.

Запомните одно правило, которым грешат начинающие авторы. Вступление – это уникальная часть статьи, затягивающая. Не нужно приводить выдержки из истории, когда на рынок пришли пластиковые окна, а вы знаете что еще Людовик третий, ввел в эксплуатацию каменные строения, или типа – входные двери из металла, первыми начали использовать еще наши вожди, строя подземные бункеры. Бред….

Этот способ давно изжил себя. Вы копирайтер – придумывайте оригинальное начало статей, и тогда будет вам счастье в работе.

Правило № 2 – заголовок и подзаголовки

Рерайтинг текстов или копирайтинг — все статьи должны иметь привлекательные заголовки. То есть «название» статьи, придумайте такое, чтобы оно точно отображало информацию, приведенную ниже. Чтобы пользователь знал, что это то, что ему нужно и обязательно прочитал статью до конца. Также заголовки должны цеплять своим названием, а не просто говорить вот здесь то-то написано, а там другое. Это неправильно.

Тоже и с подзаголовками, они должны втягивать в прочтение абзаца. Пользователь, будет знать, что если он пропустит, хотя бы один, то он не узнает всей информации, за которой пришел. Заголовки и подзаголовки – главное оружие грамотного копирайтера.

Правило № 3 – сказали «А», произнесите «Б»

Все мы любим, когда у нас все продвигается по плану. Утром встали, умылись, позавтракали и дальше по своим делам. Вот и в текстах копирайтер должен делать то же самое. Излагайте информацию по порядку. Пишите, как посадить картошку, вначале расскажите, как вскопать землю, разметить лунки и т.д. А не наоборот.

Правило № 4 – излагайте мысли кратко

Старайтесь писать доступным языком, и в кратких понятных предложениях. Тексты копирайтера, читают различные пользователи, и понять смысл должен каждый. Легко читаемые предложения лучше запоминаются, поэтому примите это к сведению.

Как сделать удобочитаемый текст?

1. Количество слов в предложении не более 15.
2. Абзац максимум из 5-6 предложений.
3. Меньше вводных слов: скорее всего, как бы то ни было, а вы, наверное, знаете и т.д.
4. Не пишите умными словами, простые статьи на тему строительства, ремонт и прочих.
5. Если приводите высказывания знаменитых людей, поясняйте кто это, читателю необходимо знать на кого ориентироваться.
6. Меньше тавтологических повторов в соседних предложениях.

Правило № 5 маркированные списки

Любимая фишка в написании статей многих копирайтеров. И это не их прихоть, а «подтачивание» текста под работу поисковых роботов. Списки делают статью интереснее, позволяя лучше усвоить информацию.

На самом деле, ограничений в составлении списков нет. Некоторые заказчики, просят, чтобы текст был наполовину разбит на такие перечисления, дабы лучше читалось пользователю.

Поэтому флаг вам в руки. Пишите перечисления инструментов, описывая какую-то работу, материалов, название фирм, производителей, шаги по выполнению действий, и многое другое.

Правило № 5 – ключевая фраза жирным

Если вы новичок в копирайтинге, то это пока вам не нужно. Но информацию уясните на всякий случай. Когда будете работать с заказами, где необходимо вставлять ключевые слова в тексты, выделяйте их курсивом или жирным шрифтом, даже если этого не попросил заказчик в ТЗ. Он может и забыть, а вот ваша предусмотрительность заставит обратить внимание и внести вас в белый список авторов.

Правило № 6 – удобный шрифт

Это одно из дополнений, к форматированию текста, и оно больше относится к статьям, копирайтеров, готовящихся на продажу. Не делайте красивых шрифтов, думая, что вы выделитесь, таким образом, перед заказчиком. Нет, он все равно поставит свой на сайте, и ваши «крякозябли», могут говорить только о том, что перед заказчиком какой-то малолетка, оформляющий любовное письмо подружке. Не нужно этого. Все должно быть строже. Обычный «Calibri» или «Arial».

Правило № 7 – закрепите результат

Все тексты начинаются с введения, а заканчиваются логическим завершением. Не обрывайте повествование, недосказав, смысла. В последнем абзаце, дайте несколько советов читателю, чтобы у него было чувство того, что он получил от текста то, что нужно.

Несколько дополнительных советов о форматировании текстов копирайтерам.

1. Информация должна быть обобщающей, от третьего лица, если заказчик не попросит сделать по-другому. Повествования дружелюбные.
2. Включайте больше полезной информации. Цифры расчетов материала, советы опытных мастеров. Тексты с таким уклоном внушают больше доверия.
3. Макет статьи. Если пишите пошаговую инструкцию, то не отходите от темы, тексты ответы на вопросы, статьи рекомендации и другое. Не перемешивайте все в одном.

Вот в принципе и все. Если вы начинающий автор, и решили заработать копирайтером на написании текстов на продажу, эти советы должны пойти вам на пользу. В дополнении, могу предложить пройти бесплатный курс по написанию текста от Гуру копирайтинга Юлии Волкодав. Я сам учился у нее, и заверяю, что уроки пошли мне на пользу.

Примите к сведению эти рекомендации и если у вас что-то есть, дополните меня в комментариях.

Смотрим видео по теме — как оформлять тексты копирайтерам?

Вам будет интересно

5 заблуждений о копирайтинге (и как их исправить)

Я не ожидаю, что все так глубоко поймут мою карьеру копирайтера, как я. Мне искренне нравится возможность объяснить, что я делаю. Но между людьми, понимающими , что копирайтер может помочь , и пониманием механизма , как копирайтер может помочь , существует значительная серая зона.

Именно в этой серой зоне живут заблуждения и недопонимания.

Кажется, я слышал их все, но это самые распространенные.

Заблуждение №1: Копирайтинг — это легко.

Принято считать, что письмо — это легко. То есть мы все пишем. Списки покупок, электронные письма, любовные записки. И они легкие, правда?

Итак, написание копии для страницы веб-сайта, объявления или брошюры не может быть чем-то особенным.

НЕПРАВИЛЬНО.

Копирайтинг требует большой подготовки, исследования и планирования, прежде чем вы даже начнете писать, но он также требует большого количества ноу-хау.Многие люди не осознают, что нужно много узнать о технических аспектах копирайтинга.

Выбор слов, которые будут нажимать на чьи-то кнопки, не является случайным выбором. Это действительно процесс создания и оттачивания языка, чтобы мотивировать желаемое действие.

Иногда слова просто текут — и это здорово — но обычно это происходит только тогда, когда вы так часто практикуете методы копирайтинга , что вам больше не нужно их переоценивать.

Исправляем это заблуждение о копирайтинге

Если у вас есть клиент, который говорит, что они могли бы легко написать копию , поясните, зачем им копирайтер.

Они могут не оценить ценность вашей роли и усилий, которые вы приложите. Уже одно это может быть сигналом того, что вы не подходите друг другу.

Если они очень уверены в своих навыках письма, вы можете предложить им написать это самостоятельно и вместо этого просто поработать с редактором.Не забудьте порекомендовать отличный редактор.

Заблуждение № 2: Копирайтинг не занимает много времени

Следуя заблуждению № 1 о копирайтинге, , если что-то легкое, не обязательно займет много времени.

Подумайте, сколько времени потребуется, чтобы напечатать страницу с копией. Недолго. А если печатать быстро, это займет еще меньше времени. Так вот сколько времени нужно, чтобы писать, верно?

НЕПРАВИЛЬНО.

Как я объяснил выше, процесс копирайтинга занимает много времени, потому что он включает в себя множество шагов.Как копирайтер вы должны четко понимать, что от вас требуется. Вы должны быть в состоянии стать владельцем бизнеса и клиентов, и вы должны спланировать и написать копию, которая объединит их. Затем вам нужно редактировать, редактировать и редактировать, пока не останутся только нужные слова.

Каждый шаг занимает время (когда все сделано хорошо) .

При быстром копировании часто пропускаются один или несколько из этих шагов. В результате получается тусклый, мягкий текст, который ничего не продает.

Исправляем это заблуждение о копирайтинге

Будьте реалистичны и ясны о том, сколько времени займет процесс копирайтинга, учитывая другие проекты, над которыми вы работаете, и ту маленькую вещь под названием life , которая у вас иногда бывает. Не бойтесь опускать руки, поскольку сокращение процесса часто приводит к дополнительным изменениям.

Если клиенты хотят, чтобы что-то было сделано более срочно, чем вы предполагали, выясните причину и решите, действительно ли это давление является срочным.Нет ничего более разочаровывающего, чем работать все выходные, чтобы уложиться в срок, установленный для клиента, только для того, чтобы обнаружить, что он внезапно сменил приоритеты.

Во многих случаях срочное дело вовсе не срочное.

Заблуждение № 3: копирайтерам не нужен подробный бриф

Когда времени мало, занятые компании не хотят заполнять подробные брифы по копирайтингу. Они хотят доверять опыту своего копирайтера. И копирайтеров должны быть достаточно креативными, чтобы заполнить пробелы.

НЕПРАВИЛЬНО.

Без подробного описания копирайтер просто не сможет написать подлинную копию, которая отличает бизнес его клиента.

Как копирайтер, важно задавать вопросы о ценностях бизнеса и о том, как команды работают за кулисами. Очень важно убедиться, что вы точно знаете, на кого они нацелены и что причиняет им боль. Вы должны хорошо понимать, как предлагаемые продукты и услуги помогут решить эту проблему.

Вопросы в моем брифинге по копирайтингу занимают три страницы.Вот только вопросы. После того, как клиент представил свои идеи, мы в течение часа обсуждаем их по телефону. Краткое описание часто заканчивается на пяти, шести или более страницах.

Пробелы в брифе означают, что вы, копирайтер, не владеете всей информацией. Если у вас нет всей информации, вы не можете сосредоточиться на деталях, которые привлекают клиентов.

Исправляем это заблуждение о копирайтинге

Терпеливо объясните, почему вам нужно заполнить бриф как можно подробнее и что вы не можете продолжать без него.Как только это становится предметом, не подлежащим обсуждению, проекты часто проходят более гладко.

По моему опыту, если клиент не успевает заполнить бриф, проект не закончится хорошо (так как у него также не будет времени, чтобы дать вам изменения или оплатить ваш счет).

Заблуждение № 4: Писать короткую копию быстрее, чем длинную

Это большой вопрос, потому что логично, что на написание меньшего количества слов потребуется меньше времени.

НЕПРАВИЛЬНО.

Так неправильно.Представьте, что каждая часть копирайтинга представляет собой кусок мрамора, и копирайтер должен отколоть этот мрамор, пока эта форма не будет раскрыта во всех своих великолепных деталях.

А теперь представьте, что независимо от того, насколько велик или мал проект копирайтинга, копирайтер начинает с мраморной глыбы того же размера.

Если у вас есть форма меньшего размера, которую нужно раскрыть, вам потребуется больше времени на лепку.

Каждый копирайтерский проект требует брифинга, исследования и планирования. Каждый проект по копирайтингу включает в себя несколько черновиков и несколько раундов доработок.Более короткие проекты обычно требуют большего редактирования. Намного больше редактирования.

Исправляем это заблуждение о копирайтинге

Как я упоминал выше, всегда будьте реалистичны и ясны о том, сколько времени занимает ваш процесс написания. Подчеркните, что короткий текст часто труднее написать, чем длинный текст, и придерживайтесь своего мнения.

Заблуждение № 5: Редактировать существующую копию быстрее, чем писать ее с нуля

Не могли бы вы отточить мою копию? Можете ли вы просто взять мою существующую копию и сделать ее более ориентированной на продажи? Можете ли вы отредактировать то, что у меня есть, чтобы было удобнее читать? Вы можете просто придать ему немного шика?

Конечно, копирайтеры могут просто сделать то, что уже написано, более интересным, и сэкономить время и деньги для своих клиентов.

НЕПРАВИЛЬНО.

Что ж, это возможно. Но подумайте об этом так. Когда копирайтера просят отредактировать копию, которая требует обширного редактирования, он, по сути, пытается переставить кусок головоломки, чтобы создать другую картину. Попытка сделать что-то новое из этих изделий может занять много времени.

Когда копирайтер пишет с нуля, он создает совершенно новую (и, надеюсь, более удивительную) картину. Исходя из личного опыта, хотя я трачу больше времени на брифинги, исследования, планирование, написание и редактирование, не только результаты лучше, но и более эффективный процесс.

Исправляем это заблуждение о копирайтинге

Просмотрите копию, которую вас просят отредактировать, прежде чем цитировать. Может случиться так, что на самом деле нужно всего лишь несколько небольших правок, но если требуются обширные правки, составьте реалистичный план того, сколько времени это займет у вас.

Также объясните другие доступные варианты (например, написание с нуля) и их стоимость. По моему опыту, полная перезапись стоила немного дороже (что делало ее привлекательным вариантом).

Итак, у вас есть

Пять распространенных заблуждений о копирайтинге и несколько простых стратегий о том, как вы можете избавиться от них, оставаясь при этом вежливым и профессиональным.

Результат:

• Реалистично оценивайте, сколько времени у вас уйдет на проекты
• Будьте практичны в том, сколько работы вы можете взять на себя
• Определите четкие ожидания для своих клиентов
• Придерживайтесь своего оружия

Что можно добавить? Есть ли заблуждения, которые я упустил?

Белинда

.

7 советов по копирайтингу для начинающих

Вы новый копирайтер, только начинающий работать в этой прибыльной индустрии, и вам нужны советы по копирайтингу? Или вы хотите научиться копирайтингу, но не знаете, с чего начать? Возможно, вы писатель-фрилансер, который хочет начать зарабатывать больше денег, изучая более прибыльный вид письма, например копирайтинг.

Если вы хотите попробовать свои силы в копирайтинге-фрилансере, сейчас лучшее время для этого.

В настоящее время мы являемся свидетелями роста экономики рабочих мест, также известной как экономика фрилансеров, или то, что я называю экономикой навыков.Сейчас он абсолютно процветает, позволяя цифровым кочевникам по всему миру зарабатывать на жизнь с помощью портативного компьютера.

Одна из самых высокооплачиваемых вакансий фрилансера — копирайтинг. Научиться копирайтингу может любой желающий. С помощью правильных источников и некоторых экспертных советов по копирайтингу новички могут быстро стать востребованными мастерами копирайтинга.

Копирайтинг — это убедительное письмо, также известное как продажа в печати или то, что я люблю называть закрытием в печати. Каждый день копирайтеры доказывают, что написанные слова могут побудить людей совершить определенное действие, например, купить продукт или услугу после прочтения копии.Письменное содержание — «копия» — убедительно и призвано побудить читателя к действию.

Каждый день копирайтеры по всему миру доказывают, что написанное слово может побудить людей к действию. Click To Tweet

Если вы копирайтер без опыта, знайте, что вы можете быстро стать мастером с правильным обучением, правильным мышлением и некоторыми полезными советами, которые я собираюсь вам дать. Ниже приведены 6 советов по копирайтингу для начинающих:

1. Желание важнее степени

Ваш первый из многих советов по копирайтингу — помнить, что ваше желание намного важнее степени.Чтобы стать копирайтером, вам не нужна степень традиционного колледжа или университета. Не пугайтесь идеи научиться писать текст, не получив ученой степени.

Когда я впервые узнал о копирайтинге, я не был уверен, смогу ли я преуспеть в этом, потому что я дважды завалил английский язык, когда учился в старшей школе. У меня также не было диплома журналистики или какого-либо профессионального «традиционного» образования.

Однако вскоре я понял, что навыки, которые я получил в традиционной школе или университете, не применимы к копирайтингу.Академическое письмо — тип письма, которому вы изучаете в школе — вообще не относится к копирайтингу. В некотором смысле копирайтинг — это скорее навык «уличного умения».

Академическое письмо сильно отличается от копирайтинга. Академическое письмо предназначено для обучения читателя, и зачастую это очень объемные кучи информации, и читать его очень сухо или скучно.

Копирайтинг предназначен для продажи. Копирайтинг закрывается в печати. Этот тип письма может превратить потенциального клиента в клиента.Как я уже сказал, это больше связано с уличным умом, современным мышлением и умением упрощать и сокращать ключевое сообщение. Вот почему ваших клиентов-копирайтеров не волнует, есть ли у вас степень в области английского языка или журналистики. Их будет заботить только то, что у вас есть чистый талант для продажи в печати. Ваши клиенты заботятся только о том, чтобы ваши произведения могли продаваться. Может ли ваше письмо дать результаты? Вот что важно.

Я стал копирайтером с высоким доходом, хотя английский — мой второй язык, и ни мой английский, ни мои писательские способности не были так хороши.Я все еще мог изучать копирайтинг и зарабатывать более 10 000 долларов в месяц в качестве нового копирайтера после того, как овладел этим навыком.

2. Первый краткий мастер-экземпляр

Существует несколько различных типов копирайтинга. Один из самых важных советов по копирайтингу, который я могу вам дать, — это руководство по типу копии, которую вы должны сначала освоить. Начните с освоения краткой копии формы. Это может быть короткое рекламное письмо по электронной почте, короткая, но убедительная реклама в Facebook или Google.Станьте мастером создания кратких абзацев, умных заголовков и броских слоганов.

Просто сделайте копию короткой формы, прежде чем изучать полную копию. Копией полной формы может быть 5-страничная целевая страница, или написание сценария для длинного вебинара, или создание длинного письма прямой рассылки. Часто требуются годы, чтобы отточить свое мастерство и научиться писать действительно отличные подробные тексты. Вот почему лучше всего начать с изучения краткого текста, особенно когда вы только начинаете.

Начинающие копирайтеры могут быть встревожены или запуганы попыткой создать 5-страничный экземпляр, и им могут потребоваться недели, чтобы создать это, потому что запугивание ведет к откладыванию или перфекционистским тенденциям.Однако, если вы создадите короткую копию, вы сможете сделать это быстро и не будете сдерживать себя. Это будет не так страшно.

Когда вы получите положительный отзыв о своем кратком тексте формы, например, комплимент к умному заголовку, это повысит вашу уверенность. Это самое лучшее для вас: создание уверенности, короткие отрывки текста, которые позволят вам увидеть, что вы способны создать.

3. Тратьте 80% своего времени на исследования и 20% на написание.

Одна из ошибок, которую я часто вижу начинающими копирайтерами, заключается в том, что они слишком взволнованы и забегают вперед.Им не терпится начать писать текст. Итак, у них появляется новый клиент, и они сразу же погружаются в него, вместо того чтобы тратить время на предварительное исследование.

Как начинающий копирайтер, большую часть времени вы должны тратить на изучение своего потенциального клиента. Изучите их отрасль, а также их компанию. Из всех советов по копирайтингу этот может быть самым важным.

Путем исследования найдите следующую ключевую информацию: Чем разочарован ваш потенциальный клиент? Каковы их болевые точки? Их проблемы? Их цели?

Теперь вам будет намного проще создавать текст, который найдет отклик у целевой аудитории.Если вы проведете свое исследование правильно, вам будет намного проще и быстрее написать текст, который подойдет им. Кроме того, со всеми этими исследованиями вы напишете текст, который потенциально может решить проблемы вашего потенциального клиента, и вы создадите копию, которая будет искренне впечатлена.

Другими словами, если вы потратите время на правильное исследование, ваши перспективы будут очень впечатлены. Вы завоюете их доверие. И вы напишите копию, которая им понравится. Так вы создаете прочную репутацию копирайтера и получаете клиентов из уст в уста и постоянных клиентов.

4. Пишите так, как вы говорите

Если вы получите степень в традиционном учебном заведении и научитесь академическому письму, знаете ли вы, что может случиться? Вы можете потерять способность писать, как вы говорите . Это одна из причин, почему я обычно не предлагаю идти по традиционному пути обучения.

В копирайтинге очень важно упростить вещи, написав так, как вы говорите, чтобы взаимодействовать с вашими читателями. Вам нужно писать очень простым разговорным языком.Ваши предложения должны быть четкими, краткими, простыми и убедительными.

Вам нужно написать абзацы одним предложением. Иногда даже абзац из одного слова. Это работает в мире копирайтинга, потому что его легко читать. Сообщение передается, когда оно ясное, краткое и легко читаемое.

Академические писатели хотят казаться умными, но в конечном итоге это утомляет их аудиторию. Вместо того, чтобы быть скучным, поговорите с читателями лично. Чем более личным вы становитесь, тем убедительнее будет сообщение.

Чем более личным вы становитесь, тем убедительнее сообщение. Click To Tweet

Есть определенные «сильные» слова, которые мастера копирайтинга будут использовать в своих текстах. К ним относятся такие слова, как «Вы», «Представьте себе», «Мгновенно» и «Потому что».

Ваша копия должна содержать такие слова, как «Ты» и «Я», как если бы вы разговаривали через стол от вашего читателя.

Слово «Ты» не только властное слово, но и научно доказано, что оно привлекает читателя и вызывает доверие.Научное исследование человеческого мозга обнаружило свидетельства уникальной активации функционирования мозга, когда человек слышит собственное имя или когда к нему обращаются напрямую.

Когда вы обращаетесь к читателю, используя его имя или слово «Вы», а не такие слова, как «Мы», «Наши» и «Они», знаете ли вы, что происходит? Ваша копия становится привязанной к самовосприятию читателя. Затем они становятся эмоционально вовлеченными. Вот тогда они и вынуждены действовать.

5. Создайте свои собственные файлы свайпов

Свайп-файл — это набор проверенных рекламных текстов, грамотно написанных рекламных писем и отличных копий, написанных мастерами копирайтинга.Копирайтеры часто называют свайп-файл источником вдохновения для копирайтинговых проектов.

Swiped.co — это самый популярный онлайн-ресурс для копирайтеров и специалистов по маркетингу, которым нужно вдохновение для текста своего коммерческого письма, рекламного объявления или маркетинговой кампании.

По сути, ваши свайп-файлы — это ваше хранилище копирайтинга. Каждый раз, когда вы читаете отличный отрывок, который работал у кого-то в прошлом, вы знаете, что можете извлечь из него уроки или вдохновиться.Например, проверенная кампания, приносящая реальные деньги, — это копия, которую можно добавить в ваш файл считывания — ваше хранилище.

Как новичок, вы хотите изучить работы других копирайтеров. Изучите работы мастеров-копирайтеров. Вы начнете подбирать закономерности, изучая работы мастеров-копирайтеров. Вы заметите, что заголовки работают, и обратите внимание на их стиль и направление. Дело не в том, что вы копируете их работы, вы только изучаете стили написания и форматирования, которые работают.

6.Практические упражнения по копирайтингу

Есть несколько упражнений по копирайтингу, которые вы можете выполнять дома в свободное время, которые помогут вам быстрее освоить навыки копирайтинга. Выражение «практика приводит к совершенству» так часто говорят потому, что это правда. Это особенно верно, если вы продолжаете практиковать один и тот же тип копирайтинга снова и снова (например, практикуетесь в написании рекламы в Facebook).

Вот несколько упражнений по копирайтингу, которые могут помочь младшему или начинающему копирайтеру быстрее и легче стать мастером копирайтинга. .Клянусь, это упражнения по копирайтингу, которые помогут вам стать более успешным и уверенным в себе копирайтером. Упражнения включают в себя такие вещи, как написание от руки отличного отрывка (написанного мастером) снова и снова точными словами мастера, дословно, чтобы загрузить их стиль в ваш мозг. Выполнение этого упражнения по копирайтингу вместе с другими упражнениями, такими как чтение текста вслух самому себе, являются советами по копирайтингу, которые дают вам конкурентное преимущество.

7. Зарегистрируйтесь в программе копирайтеров с высоким доходом

Копирайтеры — одни из самых высокооплачиваемых профессионалов в мире.Это копирайтеры с высоким доходом. Вы хотите узнать, как стать высокодоходным копирайтером? Моя эксклюзивная программа сертификации копирайтеров с высоким доходом в настоящее время принимает кандидатов. Лучше всего вам будет научиться копирайтингу с помощью специальной программы обучения копирайтингу. Всегда лучше учиться у самих мастеров. Вам не нужно проходить курс письма — вам нужно пройти курс копирайтинга .

Если процветающая экономика навыков и научила нас чему-то, так это тому, что вам не нужна степень, вам просто нужно научиться навыкам.

Резюме

Копирайтинг — это навык, которым может научиться каждый, поэтому начинающий копирайтер имеет в своих руках такой большой потенциал. Вы можете быстро стать профессиональным копирайтером, зарабатывая 10 000 долларов в месяц. Просто запомните эти советы по копирайтингу:

1. Ваше желание быть копирайтером важнее степени.
2. Первый мастер-краткий бланк.
3. С новыми клиентами тратите 80% времени на исследования, а 20% — на сочинение.
4. Напишите так, как вы говорите.
5. Создайте свои собственные файлы Swipe (ваше хранилище копирайтинга)
6. Практикуйтесь в копирайтинге в свободное время
7. Зарегистрируйтесь для участия в программе сертификации копирайтеров с высоким доходом.

Хотите узнать о различных типах копирайтинга и узнать, в каком из них вы бы лучше всего преуспели? Вы хотите получить определенные навыки, необходимые для того, чтобы стать копирайтером с высоким доходом? Если так, начните с просмотра моего бесплатного обучающего видео.

.

20 советов по копирайтингу Killer Web

2 марта 2017 г.
Последнее обновление

Источник изображения

Если вы хотите стать Суперменом по копирайтингу, вам нужно научиться привлекать посетителей. У вас есть возможность поставить себя на место клиентов, а ваш контент должен быть привлекательным и уникальным.

Вы хотите, чтобы ваши клиенты переходили на сайт вашего конкурента только потому, что ваши заголовки или абзацы слишком общие и скудные?

Если нет, используйте эти 20 убийственных советов по веб-копирайтингу, чтобы всегда оставаться в авангарде.

1. Используйте активный голос.

Когда вы используете активный голос, субъект выполняет действие, а не подвергается действию. Это делает его мощным. Предложения, следующие этой структуре, легче понять, передают движение и, естественно, более интересны. Например:

«Мы написали нашу новую электронную книгу, чтобы помочь вам работать умнее, а не усерднее».
vs.
«Новая электронная книга, написанная нашей компанией, поможет вам работать умнее, а не усерднее».

Видите, как первое предложение не только короче, но и легче понять?

Активные голосовые предложения также могут начинаться с глагола, как в команде.Например:

Узнайте, как продвигать свой бизнес умнее, а не труднее, с помощью нашей новой электронной книги.

Какой из этих примеров предложений вы используете, зависит от того, хотите ли вы выделить новую электронную книгу или что ваша аудитория узнает с ее помощью. Но любой вариант экспоненциально лучше, чем длинные замысловатые предложения, в которых скрывается подлежащее и глагол.

2. Помните важные детали.

Кто, что, когда, где, почему и как имеет решающее значение для всего хорошего копирайтинга, а не только для журналистики.Ваши читатели хотят их, потому что они делают вашу копию реальной, конкретной и заслуживающей доверия.

3. Научитесь писать яркие заголовки.

Вся ваша копия ничего не стоит, если ваши заголовки не побуждают посетителей перейти по ссылке и прочитать дальше. Используйте эти ресурсы от Copyblogger, чтобы помочь вам написать заголовки, привлекающие внимание:

4. Сделайте снимок экрана.

Читатели онлайн не читают слово в слово. Вместо этого они сканируют, чтобы быстрее найти то, что ищут. Упрощение просмотра текста и контента дает им то, что они хотят, удерживает их внимание дольше и их легче читать.

Используйте различные методы форматирования, которые разбивают текст и привлекают внимание читателя вниз по странице. Вот некоторые из лучших способов сделать веб-копию скиммируемой:

• Используйте несколько заголовков и подзаголовков
• Создание маркированных и нумерованных списков
• Отформатируйте текст полужирным, курсивом, подчеркиванием или цветом
• Включите изображения, видео и другие медиафайлы и подписи для каждого
• Писать однострочные абзацы
• Изменить предложение и длину абзаца

5.Будьте лаконичны.

У людей продолжительность концентрации внимания меньше, чем когда-либо. Используйте короткие предложения, короткие абзацы и короткие общие сообщения, чтобы привлечь их внимание.

Единственное исключение из этого совета — если вы создаете эпический ресурс, такой как полное руководство или учебное пособие, или если часть вашего обращения — длинные и подробные сообщения в блоге или книги. Другой контент должен быть как можно более кратким.

6. Используйте короткие слова.

Простые слова общаются лучше, чем громкие слова и напыщенный язык.Используйте короткие английские слова вместо более сложных слов, основанных на латыни. Например:

• показать по сравнению с указанием
• избавиться от устранения
• помощь или помощь
• получить против получить
• лучшее против превосходящего

7. Не беспокойтесь о ключевых словах.

Они по-прежнему важны для поисковой оптимизации, но цель каждого обновления поисковой системы — улучшить алгоритм и обеспечить наилучшие результаты.Когда вы пишете SEO-текст в первую очередь для своей аудитории, а не для поисковых систем, вы помогаете им достичь этой цели.

8. Избегайте жаргона, бюрократии, шумихи и корпоративной речи.

В духе использования простых слов, краткости и активного письма избегайте таких напыщенных словечек, как чума. Их сложно понять, и никто не хочет их читать.

9. Включите дефицит.

Мощный совет копирайтинга — сделать что-то дефицитное, поэтому потенциальные клиенты должны действовать быстро, иначе это исчезнет.Дефицит не работает для всех типов контента — например, для сообщений в блогах — но вы можете использовать его для всего, что продвигаете в своем контенте. На вебинаре или конференции может быть только определенное количество мест, специальное предложение закончится через несколько дней или популярный продукт может быть доступен только в определенное время года.

10. Создайте ощущение срочности.

Как и дефицит, срочность побуждает потенциальных клиентов действовать быстро. Ограниченные по времени предложения, трехдневное бесплатное продвижение электронных книг и даты истечения срока действия купонов — все это отличные примеры срочности.

Newsjacking и написание статей о тенденциях также являются способами воспользоваться срочностью.

11. Используйте позитивный язык.

Если вы используете отрицательные слова, люди обычно их запоминают. Перепишите предложение, чтобы использовать положительные слова. Например, фраза «Не отставай» может превратиться в «Опережай конкурентов».

Иногда нужен отрицательный язык, а иногда он добавляет разнообразия вашему тексту. Но перебарщивание может оставить негативное впечатление.

12.Сбалансируйте текст с изображениями.

Может показаться, что это не совет по веб-копирайтингу, но включение различных медиа (например, фотографий, видео, инфографики, слайдов и т. Д.) В вашу стратегию контент-маркетинга может иметь большое значение. Есть причина, по которой такие сайты, как Pinterest и YouTube, так популярны.

13. Поместите важную информацию в подписи к изображениям.

Когда вы видите изображение в сообщении блога, читаете ли вы подпись под ним? Как и все остальные. Воспользуйтесь преимуществами этой элитной недвижимости, написав описательную, информативную подпись.

14. Сделайте так, чтобы это было похоже на разговор.

Люди не хотят, чтобы их продавали. Уменьшите шумиху и напишите свой текст в Интернете, как будто вы разговариваете со своим идеальным клиентом лицом к лицу. Ваша аудитория заметит разницу и с большей вероятностью примет участие.

15. Создайте убедительный призыв к действию.

Изображение предоставлено Стюарт Майлз / FreeDigitalPhotos.net

16. Расскажи историю

Весь эпический контент в мире бесполезен, если он не помогает посетителям стать лидами и клиентами.Научитесь писать убедительные призывы к действию, которые направляют потенциальных клиентов по воронке продаж.

Рассказывание историй — мощное средство. Он привлекает читателей и увлекает их. А честность и прозрачность, связанные с рассказыванием историй, — один из лучших способов повысить авторитет и авторитет
даже в веб-копирайтинге.

17. Согласование личности покупателя и цикла покупки.

Когда вы согласовываете контент, призывы к действию, эмоциональные триггеры и другие элементы с соответствующей персоной покупателя и определенным этапом цикла покупки, потенциальные клиенты с гораздо большей вероятностью будут потреблять контент и выполнять действие.Такой идеально подобранный контент очень персонализирован, конкретен и эффективен.

18. Включите эмоции.

Одна из причин, по которой рассказывание историй работает, заключается в том, что оно часто обращается к эмоциям. Если вы можете заставить посетителя почувствовать себя взволнованным тем, что он вас нашел, или отчаянно нуждающимся в вашем решении, вы можете привлечь его к своему сайту, дать им то, что они ищут, и заставить их возвращаться снова и снова.

19. Подтвердите свои претензии.

Логика влияет на решения, которые вы хотите, чтобы ваши посетители принимали, не меньше эмоций.Используйте статистику, данные исследований, тематические исследования, отзывы и другие достоверные источники, чтобы доказать то, что вы говорите.

20. Ссылка на авторитетные источники.

Ничего онлайн не существует в вакууме. Ссылки на высококачественные веб-сайты в вашем веб-копирайтинге помогают вашим посетителям и делают вас более авторитетными благодаря ассоциации.

Бонусные советы по копирайтингу в Интернете

Чтобы узнать больше об отличных идеях веб-копирайтинга, ознакомьтесь с этой статьей в Copywriter’s Crucible.

Какие методы веб-копирайтинга сработали для вас? Поделитесь своими идеями и опытом в комментариях ниже!

И если вам понравилась эта статья, не стесняйтесь ставить лайк, делиться ею или твитнуть!

.

Какие бывают виды копирайтинга?

Если вы хорошо владеете словами и хотите заработать на писательстве, возможно, вы подумываете о том, чтобы стать копирайтером, но не знаете, к чему это приведет.

В отличие от журналистики, копирайтинг предполагает создание любого фрагмента текста, который используется для продвижения продукта или услуги. Обычно он используется в рекламе, но может иметь менее очевидные формы, такие как информационные руководства.

Где появляется копирайтинг?

Копия появляется везде, где есть аудитория:

• Онлайн (веб-контент, всплывающие окна, баннеры, социальные сети, электронная почта)
• В печатном виде (в газетах и ​​журналах, листовках и брошюрах)
• В физических рекламных местах (билборды, плакаты, общественный транспорт)
• Везде еще! (радио, ТВ)

Его могут создать копирайтеры, работающие в разных местах:

• Маркетинговые отделы компаний и организаций
• Маркетинговые агентства
• Внештатный сотрудник

Различные виды копирайтинга

Не все копирайтеры пишут всевозможные копии.Фактически, многие начинающие копирайтеры начинают всесторонне, прежде чем найти, в каком виде контента они преуспевают, и построить вокруг него целую карьеру. Вот лишь некоторые из существующих видов копирайтинга:

Продажа

Пожалуй, самый очевидный вид копирайтинга, коммерческий текст составляет основную часть информации в сети. Включает:

• Текст на рекламе
• Рекламные объявления в Интернете или в журналах
• Описания продуктов и категорий

Perzon SEO (perzonseo.com)

Копирайтеры, производящие коммерческий контент, должны демонстрировать различные навыки. К ним относятся способность подключаться к подсознанию аудитории, понимать, что им нравится, и писать творчески и убедительно. Однако для этого также требуется способность синтезировать большой объем информации в удобный и легко усваиваемый пакет. Продавцы-писатели должны исследовать мельчайшие детали предмета, но выделять только самые важные преимущества и особенности. Также важно, чтобы писатели по продажам имели отличную грамматику, поскольку из-за ошибок компания может показаться ненадежной.

Better Than Success дает несколько отличных советов для достижения успеха в этой области: «Вам нужно овладеть искусством написания коммерческих текстов, но при этом не будет казаться продажным. Лучший способ сделать это — просто рассказать правду о своем продукте. Какие проблемы решает ваш продукт или услуги и как они повышают ценность вашей целевой аудитории? »

SEO

Каждый бизнес, который хочет преуспеть в Интернете, должен использовать поисковую оптимизацию (SEO). Это стратегическое использование ключевых слов или условий поиска, которые помогут их найти на страницах результатов Google (или других поисковых систем).Следовательно, SEO можно найти только в онлайн-контенте, таком как:

• Интернет-контент
• Описание продуктов

Стратегическое мышление имеет решающее значение. Можете ли вы представить себе типичного клиента компании и думать так же, как они? Знаете ли вы, какие поисковые запросы будут использовать определенная аудитория для поиска искомого продукта?

Когда вы пишете контент для SEO, вам все равно нужно уметь использовать творческий потенциал и понимание, а это значит, что вам потребуются сильные исследовательские навыки.Тем не менее, вы также сосредоточены на обеспечении правильных условий, что является балансирующим действием. Никто не хочет читать контент, явно набитый ключевыми словами. И Google тоже.

Интернет-контент

Веб-контент — это основа Интернета, но отличный контент — это то, что вдохновляет, информирует, привлекает и, в конечном итоге, преобразует. Вы найдете его:

• Сообщения в блоге
• Статьи
• Социальные сети

Чтобы писать отличный контент, вам нужно уметь рассказывать историю с помощью продуктов или вокруг вашей ключевой услуги / предложения.Это объединяет элементы коммерческого письма, технического письма, творческого письма и SEO.

Чтобы быть ясным, написание статей для блогов, онлайн-журналов и даже социальных сетей — это не о продукте, а о построении отношений с вашей потенциальной и устоявшейся аудиторией. Поэтому, как правило, рекомендуется дать читателям что-то проницательное, полезное и интересное. Это побуждает читателей возвращаться и облегчает обмен, потому что они знают, что их не засыпают постоянно рекламным контентом.

Майк Маккензи (Flickr)

Информативным содержанием могут быть «инструкции» и учебные пособия, интересные статьи и советы, материалы исследований / новостей, инфографика и видео. Как правило, чем удобоваримее и проще для понимания, тем лучше, а предложения не должны быть сложными и регистрироваться низко по шкале Флеша-Кинкейда.

Конечно, качественный контент, наряду с другими методами контент-маркетинга, будет означать, что потребители действительно вернутся, поэтому результат будет беспроигрышным: потребителю предоставляется интересный и увлекательный контент, а бизнес вознаграждается более сильной и более лояльной аудиторией. .

Технический

Есть еще один аспект копирайтинга, менее ориентированный на продажи, и он технический. Хотя намерение по-прежнему заключается в создании контента, который продвигает открытия компании или наилучшее использование продукта, он очень отличается от коммерческой копии. Он находится в:

• Официальные документы
• Подробные отраслевые руководства

Техническое написание часто требует глубоких знаний предмета или, по крайней мере, готовности провести много исследований. Он может охватывать различные специализированные области, такие как наука и окружающая среда, здоровье, маркетинг, финансы, политика и правительство.

По словам Radix Communications: «Технический писатель — это редкая и ценная разновидность: гибрид техника и писателя, они не только знают, какой бит к чему подключается (и почему вы действительно не хотите вставлять этот бит туда). ), но они могут ясно и просто объяснить это конечному пользователю ».

Обязательно наличие отличной грамматики, а также способности передавать факты и ссылаться на них соответствующим образом, придерживаться основных моментов / аргументов статьи, а также обеспечивать всеобъемлющий, но широко понятный контент.Многие компании и организации заказывают официальные документы, чтобы сделать выводы или исследования широко доступными, или отраслевые руководства, чтобы помочь потребителям специализированных продуктов.

Творческий

Креативный контент — это то, с чем мы больше всего знакомы с точки зрения рекламы. Он широко используется в:

• Джинглы и реклама

Наряду с рекламным текстом объявления, которые вы слышите по радио или видите по телевизору, часто носят творческий характер. Возможно, вы на самом деле не так много пишете, но вы поймете психологию покупателя, сможете быстро думать и придумывать лозунги и фразы, которые могут стать культурными ориентирами.

PR

Связи с общественностью охватывают все, что представляет бизнес или организацию для общественности и может подпадать под отделы маркетинга или коммуникаций. Контент, подготовленный для PR, включает:

• Пресс-релизы
• Заявления

Эстер Варгас (Flickr)

Акцент в PR-материалах делается на то, чтобы изобразить компанию в лучшем свете. Это может быть через написание и выпуск пресс-релиза для повышения осведомленности о новом продукте или услуге в надежде, что они будут восприняты прессой, или попытка устранения ущерба после негативной огласки.Поскольку события в деловой жизни могут быстро меняться, писателям по связям с общественностью необходимо иметь хладнокровие и уметь писать нейтральным журналистским тоном. Очень важно уяснить детали и одновременно сбалансировать это с поддержанием и продвижением положительного имиджа компании.

Определение цели

Это не исчерпывающий справочник по типам копирайтинга. Фактически, контент-стратег Фиона МакИкран определяет типы копирайтинга в более простых терминах: текст для генерации лидов; копия формирования заказа; и копия помолвки.Более того, по мере развития технологий и появления новых рынков будут появляться и новые формы копирайтинга.

Но что скрывается за каждым экземпляром? Цель. Понимание этого и представление об этом наиболее эффективным и удобным для клиентов способом — это ключ к написанию отличного текста.

Научитесь писать разные виды копирайтинга

Если вы только начинаете как копирайтер, но мечтаете сделать из этого успешную карьеру, вам необходимо укрепить свои сильные стороны в писательском деле для различных типов контента и направлений.Хотя получение вашей первой работы копирайтером может быть трудным, вы можете добровольно предложить свои услуги местным организациям или предприятиям для создания своего портфолио, или вам могут заплатить за написание различных типов копирайтинга на Copify.

Изображение предоставлено: Силке Реммери, «Газета»

.