«Что такое LSI-копирайтинг?» – Яндекс.Кью

LSI-копирайтинг- это совершенно новый алгоритм работы поисковых систем и анализа текстов, который пришел на смену старым текстам. По сути, это колоссальная революция, которая дала контенту почти сверхспособности.

Объясню покороче, чтобы было более понятно. Помните, как было раньше, если нужно было найти какой-то запрос? Если вы вводили, скажем, запрос «заказать текст Москва недорого цена», то поисковики были еще настолько глупы, что искали именно тексты с максимальной похожестью на подобный запрос.

А что из этого? А из этого выходило, что для того, чтобы быть в ТОП, нужны жуткие SEO-тексты, в которых не только название подогнано под этот запрос, но и в самом материале он встречается именно в таком виде.

Представляете?

В итоге ТОП переполнил шлак формата:

Хотите заказать текст Москва недорого цена? Это к нам!

Мы уже много лет пишем на заказ тексты недорого в Москве, цена на них …

————

Причем неважно было, есть ли какая-то информационная ценность у такой статьи или нет, важны были ключи и техническая уникальность.

Соответственно, в большинстве случаев по-настоящему хорошие экспертные тексты (но без таких ужасных ключей) были задвинуты на задворки выдачи, в результате чего качество поиска было очень слабым.

Чтобы с этим справиться, поисковики создали алгоритм скрытого семантического индексирования (Latent Semantiс Indexing), по которому Google, Яндекс и другие поисковые системы определяют сегодня качество текстов.

Основные отличия:

Многое теперь зависит от поведенческих факторов на сайте. Если статью быстро бросают, если не репостят, после перехода на ваш сайт снова возвращаются к аналогичному поиску и так далее, то это дает сигнал ПС — статья некачественная. Ей не быть в ТОП.

Стала важна расширенная семантика текста. На практике это работает так: если вы пишете текст о тракторах, то есть определенный набор слов,указывающих, что статья тематическая. Это будут слова типа: шина, работа в поле, дизельный двигатель, сельхозтехника и так далее.

Да, конечно, навскидку, но такие слова есть для каждого материала, их можно подобрать специальными сервисами. По идее, даже если не подбирать, но вы пишете реально ценную тематическую статью, процентов 80-90 таких слов органично появятся там сами.

Наконец, стали важны синонимичные поисковые запросы. То есть запросы, расширяющие тему статьи. Если это те же трактора, то если, скажем, главный ключ «виды тракторов», то синонимчными будут «стоимость тракторов», «лучшие трактора 2020» и так далее.

То есть то, что усиливает статью и с максимальной долей вероятности будет интересно читателю, ищущему статью о тракторах.

Более подробно можно прочитать вот в ‘этом FAQ по LSI-текстам.

LSI-копирайтинг — это очень крутой формат с колоссальными возможностями. Говорю это как практик с большим стажем и создатель единственной в Рунете программы обучения LSI-копирайтингу.

что это, как писать + примеры

Поделитесь статьей, пожалуйста:

Для продвижения сайтов в интернете всегда были нужны тексты. Изначально хватало коротких и уникальных статей, но по мере увеличения числа веб-ресурсов поисковым системам пришлось выдвигать все более и более жесткие требования, чтобы повышать качество выдачи. Так появились СЕО-тексты, а потом и LSI-копирайтинг, как новый эволюционный виток.

О том, что такое LSI-тексты написано немало, но информация часто сложна для усвоения. Поэтому в статье ниже мы это исправим и объясним простыми словами преимущества и недостатки нового подхода к написанию статей. Заодно приведем алгоритмы письма, примеры и сделаем краткий обзор популярных сервисов для сбора latent semantic indexing фраз.

Что такое LSI-копирайтинг

Чтобы удовлетворять запросы пользователей, поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. С их помощью поисковики определяют, насколько та или иная веб-страница соответствует тому, что ищет пользователь в интернете. Изначально для подбора и выдачи сайтов внимание уделялось только на наличие и количество в тексте ключевых слов, а также их вхождение.

Поэтому сеошники в те времена просто внедряли в статью как можно больше поисковых запросов. Многие даже выделяли ключи жирным шрифтом при помощи html-тегов b и strong. Читать большинство таких чрезмерно «оптимизированных» статей было попросту невозможно. Впрочем, судите сами. Вот типичный пример текста тех времен:

Главным было всунуть побольше ключей в точной форме, и это работало!

Читать подобное без слез просто невозможно. Добиться читабельности никто и не пытался, а «переспам» ключевыми словами сейчас влечет за собой наложения фильтров поисковых систем и падению трафика, возможно до нуля.

Понимая, что оптимизаторы идут на подобные уловки и этим способствуют попаданию в ТОП сайтов с низкокачественными текстами, поисковики поработали над своими алгоритмами. В результате те стали совершеннее и начали обращать внимание на интенты – слова, показывающие намерение пользователя. С того момента ключи разделились на две большие категории:

• коммерческие с интентами «цена», «купить», «стоимость» и т. п.;
• информационные.

После введения подобного разделения пользователи, которые искали возможность приобретения каких-то товаров или услуг, перестали получать в выдаче сайты с информационными статьями.

Это улучшило систему поиска, но осталась проблема с самими инфо-запросами. Число инфо-сайтов стремительно растет, они конкурируют между собой и усложняют выполнение главной миссии поисковых систем – выдавать максимально релевантный ответ в короткий срок.

Чтобы разрешить это затруднение, Google, а за ним и Яндекс стали применять латентное семантическое индексирование. В оригинале на английском это звучит, как latent semantic indexing или сокращенно – LSI.

Принцип работы LSI

Для понимания того, способна ли веб-страница полностью удовлетворить интересы пользователей, поисковики стали анализировать тексты не только по наличию ключевых запросов, но и по содержанию других тематических слов – синонимов, схожих понятий и возможных ассоциаций.

Получается, что чем больше у статьи объем тематического ядра, тем ценнее она в глазах поисковиков. По этой причине ТЗ для копирайтеров сейчас содержат не только перечень ключей, которые нужно ввести в текст, но и список дополнительных слов, дающих LSI-эффект.

Чтобы было понятнее, стоит взглянуть на простой пример. Допустим, копирайтеру нужно написать об автомобиле Opel Omega. Если он будет использовать самый высокочастотный ключ «Омега», то поисковик не поймет, о чем именно речь – то ли об автомобиле, то ли о часах (есть такой швейцарский бренд), то ли о рыбьем жире, то ли о букве греческого алфавита или еще о чем-то.

Поэтому при индексировании страницы поисковый робот изучит весь текст, составив мнение о его тематическом ядре. И если он найдет там, например, вот такие другие слова, то сомнений о целевом назначении страницы не возникнет.

Пример тематического (LSI) ядра

И это работает также для предметных запросов. Например, если пользователь ищет «ремонт Омега», то значимым фактором ранжирования будет тщательно проработанное перед написанием статьи соответствующее тематическое ядро. Оно дает людям исчерпывающую информацию и сводит к минимуму время для поиска полезных данных.

Если по-простому, то в отличие от SEO-копирайтинга, LSI-копирайтинг использует не только прямые ключи, но и предполагает содержание в тексте большого числа слов, максимально близких с ними по смыслу (синонимы) и относящихся к теме (ремонт/починить/сломалась). Чем лучше проработана структура ассоциативного ядра, тем проще будет продвигаемой статье обойти конкурентов.

«Хвостовые» ключи и LSI-тексты

Применяя LSI к написанию текстов, добиваются еще одного весомого преимущества, связанного с привлечением трафика по дополнительным ключам. Чтобы понять, о чем речь, рассмотрим, что такое «хвостовые запросы».

Хвостовыми называют длинные низкочастотные запросы. Пример: «Какой ноут выбрать дизайнеру: HP, Dell, Acer или MacBook от Apple». Такие ключи есть, их в сумме довольно много, но найти подобные конструкции путем парсинга из Wordstat или Keyword Planner невозможно. Как вариант, использовать сбор поисковых подсказок в Key Collector.

Теперь допустим, что существует два схожих обзора ноутбуков для дизайнеров. Но один сосредоточился на моделях от Asus, Prestigio, Lenovo, а второй упоминает о Dell, Hewlett Packard, MacBook. Какой обзор из этих двух будет показан по вышеупомянутому запросу при прочих условиях? Конечно же, второй! Почему? Ответ очевиден: там содержится перечисление брендов, встречающихся в «хвосте» ключа.

Хотя подобные хвостовые низкочастотники сами по себе выглядят непривлекательными для продвижения, и затачивать веб-страницу под них не имеет никакого смысла, но за счет своего многообразия и большого количества они способны приносить солидные цифры трафика на сайт. Все что нужно, чтобы его получить – это написать хороший LSI-текст с обширным тематическим ядром. В этом вся суть LSI – с помощью такого подхода получают множество целевых посетителей в тех нишах, где существует огромная конкуренция по высокочастотным запросам.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

Что эффективнее – SEO-копирайтинг или LSI

Часто звучит мнение, что LSI-копирайтинг – это новый виток эволюции в сфере написания статей для сайтов, а потому SEO-тексты уже неактуальны. Думать подобным образом – заблуждение, так как LSI – не замена SEO, и противопоставлять эти два подхода неправильно.

Важно понять: за счет LSI появляется возможность привлечь дополнительных пользователей по хвостовым запросам и улучшить репутацию в глазах поисковой системы, но достичь максимальных результатов без использования SEO нельзя. Поэтому справедливо сказать, что LSI основывается на SEO и включает его в себя.

Как писать тексты LSI-тексты

Понимая суть LSI, несложно представить, как происходит работа над статьей:

• для начала собираются основные ключи для написания;
• затем для каждого слова из ключевых запросов формируется свое ассоциативное ядро;
• потом для фраз из собранного ассоциативного ядра формируются свои отдельные небольшие ядра.

Чем больше задействуют ассоциативных связей, тем лучше, но при этом всегда нужно объективно оценивать общую картину. Например, если тема не очень конкурентная, и для статьи собрано немало хороших поисковых запросов, то ограничиваются созданием для каждого из них первичного ассоциативного ядра без дальнейшего углубления.

Если, к примеру, пишется текст про LSI, то работа ведется следующим образом. Первым делом из Yandex Wordstat тем или иным способом собираются ключи.

Список ключевых слов для статьи про LSI

Затем формируется ядро первичных ассоциаций на основе отобранных ключей. В данном примере у нас ключи схожи между собой. Поэтому хватит одного первичного ядра, как на следующем примере:

Если ключи сильно различаются, то для каждого составляется свое ядро. Далее из первичного ядра выбираются слова, которые можно раскрыть в рамках выбранной темы. Например, у нас в основных ключах есть «SEO» и в проработанном тематическом ядре «Продвижение». Создаем для этого важного элемента свое отдельное мини-ядро:

Как только все ключи и тематические ядра собраны, на их основе составляется структура текста и происходит его написание.

Чтобы самостоятельно не искать подходящие по смыслу дополнительные слова, раскрывающие отдельные поисковые запросы, в помощь сеошникам и копирайтерам были созданы специальные сервисы.

SEO-шников много, профессионалов — единицы. Научитесь технической и поведенческой оптимизации, создавайте семантические ядра и продвигайте проекты в ТОП!

Получить скидку →

Сервисы для сбора LSI-слов

Чтобы упростить написание LSI-текста, нужно использовать подручные средства, среди которых есть как платные сервисы, так и бесплатные.

Поисковые подсказки

Самый простой и бесплатный способ собрать полезные дополнительные слова – обратиться к поисковым подсказкам. Например, начиная вбивать в поисковую строку свой вопрос, Яндекс помогает нам подсказками:

Пример поисковых подсказок Яндекса

Кроме того, для каждого ключа полезно изучать блок «Поиск по похожим запросам» в Яндексе или «Вместе с … часто ищут» в Google:

LSI-слова в рекомендациях Google

Пиксель Тулс

Бесплатный сервис доступен после простой регистрации. Чтобы найти дополнительные слова для LSI-эффекта нужно перейти в раздел «Инструменты» – «Внутренняя оптимизация» – «ТЗ на SEO копирайтинг»:

Пиксель Тулс — сервис, который помогает составить ТЗ на SEO копирайтинг

Далее все просто:

• в поле продвигаемых запросов вводят соответствующий ключ и нажимают «Обработать»;
• сервис в колонке «Слова, задающие тематику» выдаст нужную информацию.

Со схожими возможностями есть еще два платных сервиса:

• Serpstat;
• Мегаиндекс.

Инструменты от Арсенкин

Еще один бесплатный сервис с инструментами для SEO-специалистов – Arsenkin Tools. Здесь для написания качественного и полностью раскрывающего тему текста находятся два раздела:

1. Парсинг подсветок Яндекса.
2. Парсинг тегов h2-H6.

Arsenkin Tools — полезные инструменты для SEO специалистов

Инструменты Neilpatel

Среди бесплатных также выделяется своей простотой и возможностью сервис Neilpatel. После попадания на его главную страницу вбивают нужный запрос и выставляют регион:

Заходим на сервиса Neilpatel, вбиваем нужный запрос и выставляем регион

После этого сервис выдает идеи для ключевых слов (keyword ideas) и исходники для написания текста (content ideas):

С помощью сервиса Neilpatel вы получаете список ключевых слов и исходники для написания текста

В завершение напишите, пожалуйста, понравилась ли вам статья? Понятно ли вам, что такое LSI-копирайтинг и в чем его преимущества? Какие сервисы по сбору фраз вам приглянулись? Если можете дополнить статью полезными советами или ссылками на другие полезные сервисы, то обязательно это сделайте!

Поделитесь статьей, пожалуйста:

Что такое LSI копирайтинг, тексты и запросы: на примерах

Пожалуй, каждый копирайтер, который пишет тексты для поискового продвижения (SEO), хоть раз слышал понятие LSI копирайтинг. Или LSI тексты. Если не слышал – тоже неплохо, потому что сегодня получит ударную порцию новой информации и сможет спокойно прибавить 20-30% к своему гонорару.

По хорошему, о латентно-семантическом индексировании (именно так расшифровывается аббревиатура) есть целая статья в Википедии, но написана она слишком научно и без примеров. Поэтому я решил сделать простую, понятную, доступную и наглядную статью-руководство о том, что такое LSI тексты, и как их правильно писать. Другими словами, я хочу сегодня поделиться с Вами прикладной информацией которую можно сразу применять на практике и получать результат. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Что такое LSI копирайтинг

На заре 2000-х годов поисковые системы (Google, Yandex) и др. работали не так как сейчас. Они анализировали, насколько страница сайта соответствует запросу пользователя, считая количество вхождений ключевых слов. В результате оптимизаторы “накачивали” ключевиками тексты, под завязку. А для пущей убедительности еще и выделяли их полужирным шрифтом. Такие материалы читать было нереально, зато они неплохо ранжировались (занимали лидирующие места) в поисковой выдаче.

Пример переоптимизированного текста, который на заре 2000-х ранжировался хорошо, а теперь гарантированно попадает под фильтр.

Со временем поисковые системы стали более совершенными. Они научились анализировать интент (намерение пользователя, причину, по которой он вводит тот или иной запрос) и подбирать страницы с ответом, исходя из типа запроса: коммерческие (когда человек хочет что-то купить) и информационные (когда хочет что-то узнать). Для информационных запросов как раз и был внедрен принцип анализа текста на базе скрытого или латентно-семантического индексирования (Latent Semantic Indexing) или, проще говоря, LSI.

Суть принципа: поисковые системы, анализируя тексты на сайте, принимают во внимание не только ключевые слова (так называемое, семантическое ядро), но и сопутствующие по смыслу слова, которые раскрывают тему (так называемое, тематическое ядро): синонимы, ассоциации, гипонимы, гиперонимы, смежные понятия и пр. Чем больше и насыщеннее тематическое ядро, тем более ценным выглядит текст для поисковых систем и тем выше он ранжируется. Вот почему многие SEO-специалисты, когда дают авторам техническое задание (ТЗ), указывают не только ключи, но и тематический словарь – те самые сопутствующие слова для активации LSI-фактора.

Давайте рассмотрим на наглядном примере. Представьте, что у Вас есть высокочастотный (ВЧ) запрос “гольф”. И Вы пишете статью. Исходя из одного только запроса поисковая система не может понять, о чем Вы пишете: то ли об игре, то ли о машине, то ли о длинном носке. Поэтому робот при индексации начнет анализировать окружающий текст (его тематическое ядро). Например, если оно у нас будет как на рисунке ниже, то сразу станет понятно, о чем речь.

Пример тематического (LSI) ядра для запроса «гольф».

То же самое справедливо и для более предметных ключевых слов. Когда пользователь вводит запрос “правила игры в гольф”, один из весомых факторов ранжирования – проработанное тематическое ядро, чтобы дать человеку исчерпывающий ответ на его вопрос, сократив время поиска нужной информации до минимума.

Другими словами, направление LSI копирайтинга строится на том, чтобы писать тексты под запросы, добавляя в них максимальное количество “близких” по смыслу (тематических) слов (прорабатывать ассоциативное ядро, чтобы оно было лучше, чем у конкурентов).

“Хвостовые” LSI запросы

Главная причина, по которой в поисковом продвижении активно используются LSI тексты – не только ранжирование страниц по основным запросам. Есть еще одна тонкость, которая обеспечивает отдельным сайтам до 50% дополнительного трафика (аудитории из поисковых систем). И эта тонкость называется “хвостовые запросы”.

Хвостовые запросы – это длинные запросы, которые, как правило, вводят от силы 1-2 раза в месяц. Или еще реже: раз в 2-3 месяца. Например: “Какой ноутбук лучше для копирайтера: Asus, Dell, Lenovo или MacBook и почему”. Да, да, есть даже такие запросы, и они не показываются в инструментах Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner. Хвостовыми они называются потому что их окончание включает много слов (а-ля хвост) из тематического ядра.

А теперь представьте, что есть две статьи. Обе оптимизированы под запрос: “Какой ноутбук лучше для копирайтера”. Но одна описывает линейку Acer, MSI, Xiaomi и HP, а другая – модели из хвоста запроса. Как Вы считаете, которая из статей будет выше в выдаче по предложенному выше “хвосту”? Естественно, что при прочих равных условиях – вторая.

Главная сила хвостовых запросов в том, что их очень много: сотни, тысячи, десятки тысяч в месяц. И, само собой, под каждый в отдельности оптимизировать или, как еще говорят, “затачивать” страницу нет смысла. Но! Чем более проработанное у Вас тематическое ядро, тем больше хвостовых запросов Вы захватываете автоматически, а значит, тем больше людей можете привести на свой сайт. Вот она, истинная сила LSI копирайтинга: получать аудиторию даже тогда, когда по основным запросам бешеная конкуренция.

К слову, если Вы посмотрите на реалии SEO продвижения, то заметите, что начинающие оптимизаторы на пару с копирайтерами всеми силами пытаются “заточить” страницу под основные ключи. Однако в случае, когда проект новый или у запросов высокая конкуренция, это нецелесообразно, поскольку так можно ждать результатов хоть до корейской Пасхи.

Вот почему продвинутые оптимизаторы и копирайтеры для решения подобных задач делают упор на низкочастотные ключевые слова (которые запрашивают до 500-700 раз в месяц), LSI-продвижение и “хвостовые” запросы. Так можно получить первые результаты уже через 2-3 недели и развить сайт гораздо быстрее. Но главное: копирайтер может сам продвигать так свой сайт или блог, даже без помощи SEO-специалиста.

LSI тексты и SEO-копирайтинг

И здесь я должен сделать очень важное уточнение: LSI тексты – это не замена SEO-копирайтингу. Это лишь один из его атрибутов в реалиях современного поискового продвижения. Да, когда Вы умеете составлять тематическое ядро – это хорошее подспорье, и в ряде случаев Вы сможете собирать “хвостовой” трафик по низкочастотным запросам без конкуренции. Но для достижения максимального эффекта при решении задачи, основы SEO нужно знать обязательно.

Связь SEO и LSI копирайтинга.

Благо, сейчас есть хорошие бесплатные курсы в открытом доступе на YouTube. К слову, ссылку на один из них я даю в 13 уроке своего собственного открытого курса “Копирайтинг с нуля за 30 дней”: SEO и LSI-адаптация текста. Посмотрите.

Как писать LSI тексты (на примерах)

Процесс написания текста (чаще всего, статьи) с учетом фактора латентного семантического индексирования немного отличается от процесса написания обычной статьи (которую я описывал в предыдущей публикации). И главное отличие в том, что перед разработкой текста Вы продумываете тематическое ядро. Это очень важно, поскольку от него будут напрямую зависеть и LSI-фактор, и количество “хвостовых” ключей.

Чтобы это сделать, я сейчас покажу Вам очень простую, но мощную технику. Эта техника базируется на методике ассоциативного мышления, и ее можно применять не только в копирайтинге, но и в нейминге, разработке слоганов, а также в решении ряда других, более сложных задач. В качестве наглядной иллюстрации я возьму эту статью. Именно эту, которую Вы сейчас читаете — про ЛСИ копирайтинг. Кстати, русскоязычная аббревиатура в предыдущем предложении – одно из слов тематического словаря. Впрочем, обо все по порядку.

1. Создание ассоциативного ядра (LSI-ядра) первого порядка

Тематическое или, как его еще называют, ассоциативное ядро создается не сразу, а поэтапно. На первом этапе мы берем локальное семантическое ядро (список ключевых слов) для текста и выписываем его. Либо сводим в интеллект-карту. Так будет гораздо проще и нагляднее в дальнейшем.

Локальное семантическое ядро для этой статьи.

Например, для этой статьи семантическое ядро состоит из четырех основных запросов. Есть еще второстепенные, но я их здесь не указывал, чтобы было проще. Буду потом смотреть, какие позиции они обеспечат материалу в поисковой выдаче.

Далее, к каждому ключевому слову (или набору ключевых слов, если их много) мы создаем облако ассоциаций, синонимов, гипонимов, гиперонимов и других связанных слов. Это, так называемые, LSI запросы первого порядка. Если у Вас получилось достаточно слов, и тематика не особо конкурентная, то на этом можно и остановиться.

LSI слова первого порядка.

Если запросы похожи, как в данном случае, то тематические ядра будут во многом совпадать. Тогда лучше сгруппировать ключевые слова, чтобы сэкономить время и избавить себя от лишней работы.

2. Создание тематического ядра второго порядка

У нас есть LSI-запросы первого порядка. Далее, мы берем каждое из этих слов и делаем для них свои ассоциативные мини-ядра. Например, для ассоциации SEO у нас получится вот такой фрагмент мини-ядра. Если будут слова, которые пересекаются с ядром первого порядка — не страшно.

Важно: ядро второго порядка должно быть прямо или косвенно связано с ядром первого, т.е. если Вы будете включать все слова, которые относятся к SEO, но не имеют связи с копирайтингом, толку будет немного.

Тематическое ядро второго порядка.

При составлении таких ассоциативных ядер большую роль играет словарный запас и здравый смысл. Программным способом их определить не так просто. Вроде как есть системы, но они либо сложные и платные (Just Magic), либо примитивные (Pixel Tools), либо далеки от совершенства и уступают методу ассоциативного мышления (Ultimate Keyword Hunter). По хорошему, здесь нужно подключать нейронные сети. А поскольку мощности требуются большие, как таковых онлайн сервисов для подбора LSI слов на базе нейросетей пока нет. Поэтому в LSI копирайтинге чем выше уровень эрудиции и начитанности автора — тем лучше.

3. Добавление LSI фраз

Для большинства задач первых двух пунктов хватает за глаза. Но мы-то легких путей не ищем, а потому усилим стратегию и составим из ассоциативного ядра набор дополнительных устойчивых словосочетаний (LSI фразы), которые используются в естественной речи.

К слову, этот пункт я добавил в статью по совету своего друга, SEO-специалиста, Антона Шабана. Он в свое время написал несколько классных статей для моего блога: о том, как написать SEO-текст правильно и об 11 инструментах копирайтера для продвижения.

Фрагмент облака ассоциативных фраз у нас выглядит вот так.

Фрагмент облака LSI фраз.

4. Пишем LSI текст с учетом всех ядер

Итак, у нас есть семантическое и тематическое ядра. Теперь выбираем формат статьи, создаем структуру и пишем текст. О том, какие форматы статей бывают, я рассказываю в этом видеоуроке. О том, как разработать структуру статьи, я рассказывал в предыдущей публикации.

Структура у меня получилась следующая:

1. Заголовок
2. Вводный абзац с постановкой задачи
3. Блок о том, что такое LSI копирайтинг, слова, тексты и запросы
4. Блок о “хвостовых” запросах
5. Модуль о связи латентно-семантического индексирования и поискового продвижения (SEO)
6. Методика написания LSIтекста
7. Ассоциативное ядро первого порядка
8. Тематическое ядро второго порядка
9. Ассоциативные фразы
10. Структура и сам текст
11. Наглядный результат на примере текущей статьи

Чтобы получить максимальный эффект, я распределяю LSI слова и фразы равномерно по всему тексту.

Результат (пример LSI статьи)

В этой статье главное удобство в том, что Вы видите результат сейчас прямо перед собой. Сама статья — это показательный пример того, как писать LSI текст. Другой вопрос, насколько эффективно она будет ранжироваться. Об этом я узнаю спустя какое-то время. И расскажу Вам. Во всяком случае, в остальных материалах я использую такой же подход, и свои 4000 посещений в сутки блог имеет.

Пример LSI статьи.

Если материалы будут занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать трафик — хорошо. Не будут — значит нужно пересмотреть LSI запросы, изучить еще раз конкурентов и “пересобрать” текст. Плюс, поработать над поведенческими факторами, о которых я также буду рассказывать в одной из следующих статей.

Попробуйте применить эти советы на практике, и я убежден: у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

LSI-копирайтинг: принципы, инструменты, рекомендации по составлению текстов

Эволюция поисковых систем предъявляет новые требования к написанию текстов для сайта. SEO-копирайтинг уходит в прошлое, на смену приходит LSI-копирайтинг. Подробно рассказываем, что это и как работает.

Задача поисковых систем — найти информацию, которая наиболее точно отвечает запросам пользователя. Для этого машины должны были научиться распознавать смысл на основе содержания, а не только по отдельным «маякам» — поисковым запросам.

Классическая схема «запрос-документ» стала неактуальной из-за заспамленности большинства тематик. Поэтому ей на смену пришли алгоритмы латентного семантического анализа, а затем нейросети. В ответ специалисты SEO стали внедрять LSI-копирайтинг.

Термин

LSI-копирайтинг — метод написания текстов на основе анализа синонимов поискового запроса и сопутствующих ключевых слов.

Цель — повышение релевантности, полезности, актуальности и достоверности материала. LSI-копирайтинг помогает поисковым системам лучше понимать смысл и содержание текста. В результате сайт может попасть на первые страницы выдачи, даже имея минимальное количество ключевых слов.

На практике это значит, что в тексте необходимо использовать синонимы основного запроса, сопутствующие ключевые слова и дополнительные фразы из смежных тематик. Это позволит полностью охватить и раскрыть тему. Такой контент оценят и пользователи, и поисковые системы.

История

В 1988 latent semantic analysis (LSA) получил патент U.S. Patent 4,839,853. Создатели метода — группа инженеров-исследователей: Скотт Дирвестер, Сьюзен Дюмэ, Джордж Фурнаш, Ричард Харшман, Томас Ландауэр, Карен Lochbaum и Линн Стритер.

Первоначально LSA применяли для выявления семантической структуры и автоматического индексирования текста. Затем — для построения когнитивных моделей и представления баз знаний. В США метод использовался для проверки качества обучающих методик и знаний школьников.

Суть метода

LSA, латентный семантический анализ — способ обработки информации на естественном языке. Он анализирует связь между коллекциями документов и терминами, которые в них встречаются. Латентный семантический анализ сопоставляет запросы и документы согласно тематике. Это позволяет выявлять скрытые ассоциативные и семантические связи.

LSI — аббревиатура от latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование. Это способ использования LSA в области поиска информации.

Проще говоря, LSA позволяет машинам понимать смысл и содержание документа. А при ранжировании уравнивает «веса» разных по написанию, но близких по смыслу слов. Таким образом структурируются синонимы и запросы схожей тематики.

Основа системы — терм-документная матрица, разбор которой и является LSA. Терм-документная матрица представляет собой таблицу, в которой совмещаются «термы» (слова, фразы, термины) и документы. Строки соответствуют документам, а столбцы — терминам. Число обозначает количество пересечений.

Процесс семантического анализа подобен работе простейшей нейросети — машина ищет пересечения связи между двумя слоями данных. Матрица описывает частоту, с которой встречаются термины в коллекциях документов.

LSI в алгоритмах поисковых систем

Первое упоминание LSA в поисковых системах связано с алгоритмом Panda от Google. Обновление ставило себе цель — найти и снизить количество контента низкого качества, который был создан с целью манипуляции поисковой выдачей. Алгоритм был запущен в феврале 2011, а уже в 2012 году появились первые упоминания об LSI-копирайтинге.

Окончательно новые требования к качеству текстов сформировались к 2013 году. В это время Google запустил новый алгоритм — Hummingbird («Колибри»). Главное отличие нового алгоритма — поиск стал понимать поисковые запросы разговорного типа. Google научился отыскивать нужные документы, исходя из семантических связей, а не просто по запросам.

Яндекс подхватил эстафету в ноябре 2016 года — запустил алгоритм «Палех». Его задача — распознавать низкочастотные и сложные запросы из «длинного хвоста». То есть понимать запросы в разговорном ключе. Общая масса таких запросов составляет порядка 40% от объема текста.

Для работы алгоритма были использованы нейросети и машинное обучение. Подробнее о механике и принципах работы алгоритма можно прочитать в блоге Яндекса на Хабрахабре. Введение в работу «Палеха» подогрело интерес к LSI-текстам в русскоязычном интернете.

Весной 2017 года Яндекс вводит «Баден-Баден» — новый алгоритм определения текстов, которые перенасыщены ключевыми словами. Тысячи сайтов попадают под фильтр и понижаются в выдаче, условием возврата трафика называется отказ от SEO-текстов.

Осенью 2017 Яндекс запускает «Королев» — алгоритм поиска на основе нейросетей. По заявлению Яндекса, алгоритм «…сопоставляет смысл запросов и веб-страниц…». Новый алгоритм работает на нейросетях, но при этом не отменяет LSI, а усиливает сложившиеся тенденции. Теперь писать SEO-тексты нет никакого смысла — вместо ТОПа можно получить фильтр за переоптимизацию.

Отличие LSI от SEO-копирайтинга

Для удобства используем сравнительную таблицу

Как видим, основное отличие — отход от чисто технических параметров текста к здравому смыслу: пользе, удобству читаемости. Можно сказать, что это эволюция SEO-копирайтинга — материалы создаются для людей, а не для роботов.

Это результат того, что теперь поисковые машины оценивают релевантность контента по смыслу. Учитывается контекст, уместность, семантические варианты запросов и их окружение. Вкупе с поведенческими факторами это позволяет оценивать качество текста и потребности читателей.

Преимущества и недостатки

Преимущества

Те, кто сумел приспособиться к новым требованиям поисковых систем, получают определенные преимущества.

• Увеличивается семантическое ядро. Все LSI-фразы — это дополнительные, низкочастотные ключи по той же тематике.




• Увеличивается «длинный хвост» запросов и трафик. Используйте сопутствующие запросы и получите посетителей по широкому спектру редких ключевых слов.




• Улучшаются поведенческие факторы. Объемная, полезная статья захватит больше читательского внимания и времени. Даже просто на то, чтобы пробежаться по заголовкам и разобраться, понадобится время.




• Вырастет количество социальных сигналов и естественных ссылок. Полезным материалом делятся, о нем рассказывают, сохраняют у себя на страницах, чтобы использовать в будущем.




• Вырастут позиции в поиске по высокочастотным фразам. «Длинный хвост» запросов подтянет за собой конкурентные ключевые слова, в этом ему помогут поведенческие и социальные факторы.




• Сайт не попадет под фильтр. Все современные алгоритмы нацелены на отсев бесполезных текстов, заточенных под роботов. Использование принципов LSI-копирайтинга позволит избежать подобной ситуации.




• Проще структурировать сайт. Если раньше приходилось создавать несколько страниц для охвата синонимов или сопутствующих запросов, то теперь можно создать одну страницу.

LSI-копирайтинг требует серьезного вложения труда как SEO-специалиста, так и копирайтера. Но этот труд окупится сторицей. Вы получите стабильное нахождение в ТОПе и внимание пользователей.

Недостатки

Несмотря на вышесказанное, LSI — не панацея и имеет ряд недостатков:

• Модель работает на допущении, что у слова есть всего одно значение.




• Текст рассматривается просто как набор слов, взаимосвязи и порядок игнорируются.




• Смысл текста не всегда может быть дословным, не учитывается сарказм, ирония, иносказания и т.п.




• Часть данных теряется в любом случае. Это происходит, потому что сингулярное разложение позволяет работать только с самыми значимыми данными терм-документной матрицы.

Однако даже с подобными недостатками метод LSI превосходит существовавшие прежде методы индексации. А использование нейросетей позволяет обучать поисковые машины еще быстрее и эффективнее.

Требования к LSI-текстам

К современным материалам предъявляются определенные требования.

• Польза и достоверность. Нужно раскрыть тему — текст должен давать пользователю полноценный ответ.




• Насыщенность LSI-фразами и наличие поисковых запросов. Нужно использовать ключевые слова, дополнительные слова из тематики и сопутствующие запросы.




• Простота изложения. Стиль и терминология подбираются таким образом, чтобы текст был понятен рядовому пользователю.




• Структура. Четкая структура и иерархия упрощают усвоение материала, читатель получает возможность «просканировать» документ и понять о чем речь с первого взгляда.




• Ритм текста. Рекомендуется чередовать длинные и короткие предложения. Это создает определенную динамику, которая увлекает читателя.




• Грамотность и достоверность информации. Не должно быть фактических и грамматических ошибок. Недостоверность определит пользователь, а ошибки — поисковые системы. И те, и другие сделают вывод о низком качестве текста.

Подведем итог. Существует спрос на качественные тексты экспертного уровня. Они должны обладать дополнительной ценностью для пользователей и поисковых машин, а не только содержать в себе ключевые слова.

Как создать LSI-текст

Этапы работы:

• Собрать семантическое ядро из основных запросов.




• Подобрать LSI-фразы — сопутствующие запросы и дополнительные слова из тематики.




• Составить техзадание для копирайтера. Упор делать на качество текста, а не вхождения тех или иных слов. Плотность, тошнота, частота вхождения и прочие технические параметры текста не важны. Важнее, чтобы тема была раскрыта.




• Готовый текст используйте для создания плана страницы — решите, как лучше использовать визуальный контент.

LSI-ключи

Различают два вида ключей:

• Релевантные — слова из тематики главного ключа, которые дополняют и уточняют его. Также сюда относятся фразы, которые имеют прямое отношение к теме статьи. Наличие таких фраз в статье позволяет понять, насколько тема раскрыта.




• Синонимичные — синонимы основного запроса. На них делается упор при базовой оптимизации текста. Это позволяет не создавать дополнительных страниц и привлекать отраслевой трафик на одну страницу.

LSI-запросы можно использовать:

• В анкорах входящих ссылок.




• В заключении или вступлении статьи.




• В окружающем тексте обратных и входящих ссылок.




• В названиях изображения, подписях и ALT.




• В заголовках и метатегах.

Важно не переусердствовать и не забывать об основном запросе. Достаточно единственного упоминания в тексте.

Инструменты для сбора LSI-фраз

На данный момент существует достаточное количество способов подобрать LSI-фразы.

Подсказки поисковых систем

В Яндексе можно подобрать слова, если применять разные вариации написания.

В Google ситуация сходная.

Блоки «Вместе с..» и «… часто ищут»

Статистика запросов Яндекс и Google

У обоих «поисковиков» есть собственная статистика ключевых слов. Для подбора LSI-фраз можно воспользоваться ими. Это бесплатно, но долго. В Яндексе — это сервис Вордстат, а в Google — Google Keyword Planner. В последнем работать можно только из аккаунта Google AdWords.

Pixel Tools

Сервис доступен после регистрации. Нам нужен раздел «ТЗ для копирайтера». Вбиваем запрос и получаем тематические слова. В разы быстрее, чем при ручном сборе из поиска, но требует оплаты.

Схожие возможности имеют Megaindex и Serpstat. Оба сервиса платные.

Arsenkin Tools

Набор бесплатных инструментов для работы SEO-специалиста от arsenkin.ru. По нашей теме предлагает сразу два сервиса: «Парсинг подсветок Яндекса» и «Парсинг тегов h2–H6». Первый поможет подобрать сопутствующие запросы, второй — проанализировать структуру и распределение «ключей» конкурентов.

Ubersuggest tool

Для глубокой проработки LSI-фраз рекомендуем воспользоваться сервисом Ubersuggest tool. Сервис довольно прост в использовании и выдает довольно много вариантов дополнительных слов.

Видеогайд по инструментам для сбора LSI-фраз от Сергея Кокшарова

Создание структуры

Скелет любой статьи — структура. Именно она позволяет с первого взгляда оценить качество. Текст должен иметь иерархию и подчиняться внутренней логике. Части статьи не должны противоречить друг другу.

• Статья должна содержать заголовки и подзаголовки, маркированные списки и таблицы. Если это страница сайта, то стоит предусмотреть расположение отдельных элементов: кнопок, форм заказа, фотографий.




• Заголовок должен отражать основную идею материала, заголовки второго уровня — развивать тему в различных аспектах. Подзаголовки и заголовки третьего уровня указывают на частности или какие-то подробности.




• Заголовок и абзацы образуют, так называемые блоки. В каждом блоке может быть несколько абзацев. Абзац содержит от трех до шести строк и раскрывает одну определенную мысль. Короткие абзацы создают ощущение легкого, динамичного текста.




• Иерархию заголовков можно создать, опираясь на ключевые слова. Их нужно сгруппировать по смыслу. В статье идите от общего к частному — получится четкое и логичное повествование.

Обычно высокочастотные запросы касаются общей информации. Группа среднечастотников даст возможность глубже раскрыть тему. А низкочастотники позволят охватить нюансы, которые интересны пользователям.

Пример проработки структуры статьи

Постановка технического задания

Техническое задание стоит оформлять так, чтобы у копирайтера не возникало вопросов. Опишите требования максимально подробно и четко. Чем лучше вы подготовитесь, тем меньше придется переделывать. И учтите, что для LSI-копирайтинга требуются специалисты более высокого уровня. Идеально, если копирайтер имеет личный опыт в описываемой тематике.

Пример ТЗ

Набор лемматизированных слов

Выбор исполнителя

Есть несколько подходов к написанию хорошего LSI-текста:

• Обратиться к эксперту, попросить рассмотреть тему со всех сторон, рассказать о нюансах. Таким образом, LSI-фразы уже будут в тексте, либо их можно будет аккуратно добавить.




• Дать задание копирайтеру. Попросить вписать основные запросы в статье и заголовках, а сопутствующие запросы использовать для раскрытия темы.




• Другой вариант — дать копирайтеру основные ключи, а сами LSI-фразы добавить, когда текст будет написан.




• Заказать в агентстве. Вам не придется собирать техническое задание, копирайтеры в агентстве работают по обкатанным схемам — их не придется обучать или переделывать работу.

Сравнение LSI и SEO-текста

Пример текста с включением LSI-фраз. Это часть большого текста для страницы сайта. Рассматриваются все виды съемной тонировки. Отмечаются особенности каждого вида.

Пример классического SEO-текста. Проставлено несколько необходимых вхождений с определенной плотностью. Пространство между ключевыми словами заполнено общими, ничего не значащими фразами. Имитация информативного текста.

Частые вопросы по LSI

Если вы что-то не поняли или у вас возникли вопросы, посмотрите видео с Сергеем Кокшаровым. В ролике он отвечает на вопросы SEO-специалистов.

Вопросы-ответы от Сергея Кокшарова

Выводы

Иногда поднимается вопрос о целесообразности подбора LSI-фраз, ведь по логике, достаточно написать текст экспертного уровня. Но здесь не все так просто — невозможно всего лишь «прикинуть» в голове весь спектр сопутствующих слов. Поисковые системы анализируют огромные базы данных, без их статистики ключевых слов вы наверняка что-нибудь упустите.

Основная задача LSI — фильтрация спама и распознавание смысла текста. Непосредственно на ранжирование она влияет опосредованно. Но в условиях жесткой конкуренции необходимо прорабатывать сайт полностью. Поскольку иногда именно мелочи могут дать решающее преимущество.

LSI-копирайтинг — не идеальный метод, но имеет ряд преимуществ: позволяет не попасть под текстовые фильтры и улучшить старые материалы. Переработка текстов дает возможность вывести сайт из-под санкций и увеличить посещаемость сайта.

Латентный семантический анализ и индексирование — явление уже свершившееся. Более того, поисковые системы уже подключили к своей работе нейросети и машинное обучение. Логическим продолжением такой эволюции будет искусственный интеллект в информационном поиске. 

что это такое, как влияет на SEO с примерами

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

LSI-копирайтинг – это тексты, слова и словосочетания в которых взаимосвязаны и соответствуют выбранной теме.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Это читабельные статьи, написанные по заданным ключам. При этом они несут полезную информацию.

Предположим, вы ищите материалы по SEO-продвижению. Для этого вводите в Google соответствующий запрос. При этом вы хотите найти контент, который максимально полно раскроет ответы на волнующие вас вопросы.

Вы жмете кнопку «Поиск». При этом поисковый робот начинает перебирать все статьи по вашему запросу. Он смотрит не только на то, чтобы в тексте была заданная фраза, но и на слова, которые ее окружают. В процессе анализа он нашел 2 публикации на вашу тему.

В одной речь идет именно о том, о чем вы спрашивали, а во второй — данная фраза упомянута случайно, а сам пост о детских игрушках. Алгоритмы робота помогли ему это выяснить и, желая дать вам наиболее полезный контент, он поставил эту публикацию в конец. А пост про SEO он вынес повыше в поисковой выдачи.

Конечно, он оперирует не 2-я статьями, а сотнями тысяч. При этом похожим образом сравнивает их все и так формирует выдачу. Поэтому теперь на ТОП-позициях оказываются сайты, на которых расположены полезные для читателей тексты, с минимальным содержанием «воды» и рассуждений на смежные темы.

LSI-копирайтинг: что это и как его использовать

Данное направление копирайтинга появилось в ответ на ужесточение алгоритмов формирования выдачи. Именно LSI-индексирование помогало поисковым машинам оценивать соответствие текста заданному запросу.

Поэтому публикации ни о чем с тонной ключей перестали выводить сайты в ТОП. Теперь нужен контент с максимальной концентрацией полезности и с использованием LSI-фраз. Они «объясняют» роботам, о чем ваш текст, и то ли ищет пользователь.

Интересно, что чем больше в статье таких словосочетаний, тем очевиднее — ваш материал подходит по введенному запросу. При этом пост уникален, в нем нет переспама и другие слова сочетаются по смыслу с данными фразами.

Поисковые роботы научились узнавать”синонимы и омонимы. Например, есть слово «тачки», которое пользователь вводит в поиск. И не понятно, что именно ему нужно, ведь это может быть:

• Мультик.
• Автомобиль.
• Садовый инвентарь.

Поэтому машина смотрит и на другие слова в фразе, анализирует, выбрали ли вы что-то из предлагаемых вариантов. В первую очередь даются варианты с мультиком. Если это не то, вы даже можете пожаловаться на неподходящие варианты.

Когда начнете вводить второе слово, система предложит новые подсказки. При этом фразы, которые были в первом случае, исчезли из списка. Среди них вы сможете выбрать ту, которая нужна.

Как система оценивает публикации на вашем сайте, чтобы показать или не показать его в выдаче по вводимому ключу:

1. Если у вас размещена рецензия на мультик, наверняка, в ней есть такие LSI-слова: «герои» , «мультфильм» , «озвучка» и т.д.
2. Когда вы публикуете материалы о машинах и периодически называете их тачками, скорее всего, вы использовали и такие слова: «подвеска», «тюнинг», «купить» и пр.
3. На сайтах о садовых принадлежностях могли употребляться фразы «двухколесные», «инвентарь», «тележка».

Получается, в запросе и в тексте для системы есть подсказки, которые она сопоставляет, анализирует и на их основе формирует выдачу. Именно LSI-слова помогают ей понимать контекст и оценивать полезность материала для пользователя.

Как найти такие слова, которые подскажут системе, что вы имеете ввиду? Один из способов — изучить варианты запросов, которые вводят пользователи. Все люди разные и одну и ту же информацию они могут искать, используя разные формулировки.

LSI-копирайтинг и SEO

LSI-копирайтинг помогает сайту оказаться на высоких позициях выдачи. То есть способствует SEO благодаря насыщению статьи словами по теме запроса.

Подобрать такие тематические фразы можно, если использовать:

1. Подсветки. Это синонимы, указатели места, смежные слова по теме. К последним относятся формулировки наподобие «купить», «продать», «заказать». Но таких слов наберется до 10 штук — на большую и полезную статью не растянешь. Поэтому такой способ малоэффективен, и его используют редко.
2. Частотный словарь ТОПа. Это варианты, которые предлагает поисковик, исходя из того, что по вашей теме ищут люди. Важно понимать, сколько раз встречалась та или иная формулировка. Если фраза вводилась часто и на многих сайтах, значит, она больше остальных соответствует вашей теме.
3. Анализ всей коллекции документов поисковика. Если нужно изучить всю коллекцию поисковых запросов по выбранной теме, используйте Wordstat.yandex.ru. Плюс изучите несколько сотен позиций текстов в поисковой выдаче. Это поможет понять, какие слова и фразы чаще всего встречаются в материалах по вашей теме. Особое внимание обращайте на качественные статьи, которые вам показались ценными и полезными.

LSI-копирайтинг полезен для SEO-продвижения. Ведь для таких текстов не нужно делать прямое вхождение ключа. Система поймет, что вы имели ввиду по контексту, другим фразам, построению предложений.

LSI-копирайтинг: чем еще может быть полезен

При формировании списка LSI-ключей, специалист изучает много разносторонней информации и получает возможность наиболее полно раскрыть тему. Результат — качественный текст, который нравится и людям, и поисковым роботам.

Такой контент привлечет больше трафика на сайт за счет:

1. Доверия — чем подробнее статья, тем лучше разобрался в теме человек, который ее писал. Он использовал много LSI-слов — поисковые роботы высоко это оценили.
2. Уменьшения числа отказов — система поняла, о чем ваш пост, и показывает его только целевым пользователям. Они не уходят с сайта быстро, потому что получают то, что искали.
3. Увеличения времени пребывания на сайте — людям нужно больше времени, чтобы изучить полезный и увлекательный контент.
4. Более качественного ранжирования — много LSI-слов, значит, сайт ранжируется по большему количеству запросов, а не только по главной фразе.
5. Уменьшения конкуренции по ключевым запросам — использование синонимов помогает формировать более конкретные, но менее частотные запросы. По ним мало кто продвигается — вам легче попасть в ТОП.
6. Уменьшения спама — тошность текста падает за счет разбавления основных ключей.
7. Увеличения числа обратных ссылок — на ваш увлекательный контент охотнее ссылаются другие ресурсы.
8. Снижения вероятности санкций — вы не насыщаете тексты ключами, поэтому они защищены от спама. Поисковым роботам вы нравитесь.

Это только список очевидных выгод. А что LSI-копирайтинг дает в долгосрочной перспективе? Рост узнаваемости как эксперта и в конце-концов увеличение продаж.

Даже если до сегодняшнего дня вы ничего не знали об LSI-копирайтинге, но до этого сосредотачивались только на создании детальных и качественных статей, знайте — вы в теме. Продолжайте радовать читателей ценным контентом, только теперь с полным пониманием того, с помощью каких слов его преподносить.

Что это или почему SEO-копирайтинг мертв

За последние два года в алгоритмах поиска и ранжирования информации в интернете произошли существенные изменения. Они потребовали совершенствования контента и новых принципов организации его содержания.

Уже привычный для создателей текстов SEO-копирайтинг начал утрачивать актуальность. Ему на смену пришел LSI-копирайтинг, который позволяет создавать тексты в соответствии с новыми требованиями поисковых роботов.

Цель изменений – сделать информацию полезной и доступной для пользователей и полностью удовлетворить их запросы.

Поэтому не только профессиональным копирайтерам и контент-менеджерам, но и владельцам сайтов стоит разобраться в том, что такое LSI-копирайтинг.

Суть LSI-метода обработки информации

Объем информации в интернете возрастает буквально с космической скоростью, и также увеличивается число тех, кто эту информацию ищет. По данным статистики Google, каждую секунду в сети создается 40 000 запросов, авторы которых стремятся получить максимально полезные и полные ответы.

Поэтому современные алгоритмы работы поисковых роботов направлены на снижение позиций неинформативных текстов, не отвечающих запросам пользователей. Наибольшее значение в последнее время приобрел метод LSI.

Что такое LSI

LSI – аббревиатура английского термина latent semantic indexing, переводится как «латентное (скрытое) семантическое индексирование».

Это метод обработки текста поисковыми роботами на основе семантического анализа. Пришел он в информатику из философии и основан на выявлении значений слов, соответствующих теме запроса. LSI-метод работает с естественными языками, а не с машинными кодами, поэтому для него важна и структура текста, и содержание.

Латентно-семантический анализ (LSA), как способ обработки интернет-текстов, был запатентован группой американских инженеров еще в 1988 году. А первые эксперименты с поисковыми программами, основанными на LSI, относятся к 2012 году.

Окончательный переход к новому принципу анализа наполнения сайтов в нашей стране связан с введением алгоритма Баден-Баден. Он направлен на борьбу с переспамом – многократным повторением в тексте одних и тех же ключевых слов, что существенно снижало качества и пользу текстов.

Почему теряет актуальность SEO-копирайтинг

В интернете правит контент, который на сайте выполняет две основных функции.

1. Содержит информацию, привлекающую посетителей, так как она для них полезна, именно ее люди ищут, создавая запрос.
2. Обеспечивает продвижение сайта в поисковой выдаче.

Обе эти задачи взаимосвязаны, но до недавнего времени акцент делался на второй и часто в ущерб первой. Продвижение сайта является целью и владельцев, и команды тех, кто этот сайт делает, наполняет контентом, оптимизирует и т. д.

Ведь чем выше поднимается сайт в выдаче, тем больше людей его заметят, больше будет посетителей, а, значит, и продаж.

Подобная позиция вполне логична, но чтобы достичь поставленной цели, ставка делалась не на потребности пользователей, а на специфику работы поисковых программ. Ведь именно они определяют рейтинг сайта.

В течение длительного времени, с начала 2000-х годов ведущим направлением в создании текстов был SEO-копирайтинг. Он основывался на использовании в тексте «ключей» — слов и целых фраз из поисковых запросов.

Совокупность этих ключей для каждого называлась семантическим ядром и была сравнительно невелика. Например, запрос «где купить лопату», предполагал примерно такие ключи: «купить лопату», «где купить лопату», «купить лопату недорого», «купить лопату недорого в Москве».

Но при небольшом количестве ключей их плотность должна быть высокая. Именно это привлекало внимание поисковых программ. Чем больше ключевых фраз в тексте, особенно в начале, те больше у него шансов оказаться в ТОП-10 поисковой выдачи.

Информативность же текста, а также его полезность, не говоря уже о стилистике и структуре, были не так важны. На продвижение эти показатели не влияли, поэтому и тексты получались часто неинтересные, перегруженные повторяющимися ключевыми словами.

А переспам делал их часто совершенно нечитаемыми. Вот классический пример СЕО-текста на тему «Как написать резюме».

Текст, который рассчитан на поисковых роботов, а не на людей.

Новые алгоритмы оценивания и ранжирования текстов направлены на повышение качества информации, так же как и ориентированный на них LSI-копирайтинг.

Как работает LSI

В основе работы латентного семантического индексирования – фиксация поисковыми системами не только ключевых фраз и слов, но и понятий из тематического или ассоциативного ядра.

Это понятия, связанные с запросом тематически и помогающие раскрыть тему максимально полно. Их наличие в тексте и помогает поисковым роботам «понять» качество ответа на запрос пользователя.

Например, если вы пишите текст на тему «психологическая помощь», то слова тематического ядра будут следующие:

• Психологическая помощь,
• психолог,
• психотерапевт,
• проблема,
• психологическое консультирование,
• психотерапия,
• психоанализ,
• клиент,
• пациент,
• методы,
• приемы,
• направления,
• психодиагностика,
• психологическое сопровождение,
• кризис,
• внутренний конфликт и т. д.

LSI не исключает использование ключевых слов и не отменяет их, но не делает панацей. На первые строчки в выдаче теперь могут попасть тексты, которые вообще не имеют ключей в классическом их понимании. Это пример начала LSI-текста о том, как составить резюме.

Текст написан для людей, а не для поисковых систем

Кстати, оба текста обнаружены на первой странице поисковика. Нередко коллеги-копирайтеры сетуют, что ничего не изменилось и на верхних позициях в выдаче попадается контент, перенасыщенный навязчивыми «ключевиками». Да, но в этом случае в текстах и других слов, связанных с тематикой запроса, достаточно.

Конечно, поисковые роботы не идеальны, и это все же программы, поэтому, следуя основным принципам метода LSI, они могут допускать ошибки. Например, не учитывать синонимы, метафоры, иносказания, юмор. Полисемантичность (многозначность) слов тоже в расчет не принимается.

Особенности LSI-копирайтинга

Введение LSI метода обработки информации освободило копирайтеров от необходимости ломать голову над тем, как вставить в 2 000 знаков массу кривых ключей и сохранить в тексте хоть какой-то смысл.

Теперь можно писать по-настоящему интересные и творческие статьи, раскрывая свои знания и способности перед читателем. Требования к объему тоже изменились. Если SEO-тексты больше 3 000 знаков, мягко говоря, не приветствовались, то хороший LSI-текст по объему должен быть не менее 5 000 знаков, а лучше – 10 000.

Но одних знаний и творчества недостаточно, нужно учитывать требования поисковых систем, хоть они и изменились.

Принципы подачи информации

Цели работы копирайтера остались прежними: информативность и продвижение сайта, а также привлечение посетителей, которые не просто заглянут на страничку, но и приобретут товары, закажут услугу и т. д. Но принципы работы с информацией и ее подача стали иными.

1. Текст должен быть максимально информативным и отвечать на запрос пользователя.

2. В нем необходимо придерживаться четкой структуры, облегчающей его восприятие на сайте: заголовки и подзаголовки, цитаты и выделения, списки маркированные и нумерованные, картинки и т. д.

3. Структура и стилистика текста определяется потребностями ЦА, то есть пользователей. Контент должен быть не только полезным, но и интересным, чтобы посетитель задерживался на страничке. Чем дольше он остается на сайте, тем больше шансов на продвижение.

4. Информацию необходимо размещать не только интересную, но и актуальную, и достоверную, поэтому приветствуются экспертные статьи и привлечение профессионалов в качестве консультантов, ссылки на авторитетные источники и т. д.

5. LSI-копирайтер должен обладать большим словарным запасом и хорошим стилем, чтобы максимально полно раскрыть тему и использовать в тексте соответствующие ей слова-понятия, необходимые для индексации и продвижения сайта поисковиками.

Основной показатель эффективности LSI-копирайтинга – это релевантность текстов, то есть их соответствие запросам пользователей.

Сохраните к себе принципы подачи правильной информации

Плюсы и минусы LSI-копирайтинга

Сейчас на сайтах интернета присутствует и контент, созданный SEO-копирайтингом, и тексты, написанные на основе принципов LSI. Первого пока больше, хоть он постепенно и сдает позиции, что связано с рядом неоспоримых достоинств LSI-текстов.

Плюсы:

1. Они более высоко оцениваются современными поисковыми системами, поэтому все чаще попадают в верхние строчки в выдаче.

2. Более релевантны запросам клиентам из-за раскрытия темы и отсутствия спама.

3. Тексты LSI-копирайтинга несут больше полезной информации, что привлекает покупателей и клиентов на сайт.

4. У них выше уровень ранжирования по НЧ запросам, так как больше охват слов и понятий, соответствующих теме.

Качественный контент LSI-копирайтинга всегда в цене, и сторонние сайты на него чаще размещают ссылки, тогда как увеличение ссылочной массы в SEO-текстах поисковиками не приветствуется.

Но недостатки у LSI-копирайтинга тоже есть, поэтому многие владельцы сайтов и контент-менеджеры по-прежнему предпочитают привычный SEO. Недостатки связаны с двумя факторами: несовершенством поисковых программ и более серьезными требованиями к качеству текста.

Можно выделить несколько проблем, с которым сталкивается человек, обратившийся к LSI-копирайтингу.

Минусы:

1. Работа поисковых роботов на основе новых алгоритмов далека от идеала. Они индексируют текст по наличию тематически ориентированных слов, но учитывают только одно их значение. Поэтому как релевантный может быть оценен и лишенный смысла текст, но с обилием нужных слов.

2. Хороший LSI-текст написать сложнее, не только потому что он больше, но и из-за необходимости максимально полно раскрыть тему.

3. Контент-менеджеру или редактору, плохо разбирающемуся в теме, сложно оценить качество ЛСИ-копирайтинга, для этого нужно привлекать экспертов или консультантов.

4. Из-за объема и более высокого качества LSI-тексты заказчику обойдутся дороже. Хоть для копирайтера это не недостаток, а достоинство.

Также следует учитывать инертность мышления – люди плохо адаптируются к новому. Особенно если учесть, что эра SEO породила целую область в интернет-технологиях – SEO-оптимизацию текстов, и сеошники — специалисты в этой сфере не горят желанием переквалифицироваться.

Как написать LSI-текст

Если вам нужен LSI-текст, то можно пойти двумя путями.

Найти специалиста в этой области, желательно эксперта, который напишет текст, релевантный запросу, и в соответствии с вашими пожеланиями. Даже не имея под руками тематического ядра, профессионал будет использовать в тексте все необходимые для раскрытия темы слова, понятия, формулировки.

И этот текст будет высоко оценен поисковыми роботами, так как он максимально полно ответит на запрос пользователя.

А если текст приходится писать человеку, плохо разбирающемуся в теме, то придется идти более долгим путем. Проверенный способ СЕО-копирайтинга (рерайт нескольких источников и расстановка в тексте своих ключей) здесь не подойдет.

Поэтому путь будет более сложным, включающим несколько этапов.

1. Изучите информацию по теме, выбирая наиболее полную и достоверную, лучше размещенную на авторских страничках или авторитетных сайтах.

2. На основе этой информации составьте подробный план, который должен максимально полно раскрыть тему.

3. Соберите тематическое ядро, то есть слова, понятия, формулы, связанные с семантикой запроса. Сделать это можно по-разному.

Например, по старинке обратившись к формулировкам поисковых запросов. Допустим, тема: «Как написать текст на сайт» уже включает в себя несколько понятий, которые должны присутствовать в тексте. Вводим запрос в поисковую строку и получаем еще несколько связанных с ним слов.

Обязательно используйте поисковые подсказки, чтобы расширить тему

Ознакомившись со статьями на первой странице выдачи, можно «выловить» еще несколько дополнительных понятий. Неплохо заглянуть также и в Google AdWords или на Яндекс.Вордстат. Вот вам и еще «кучка» тематических слов.

Используйте бесплатный сервис Яндекс Вордстат, чтобы найти дополнительные ключевые слова

4. Теперь можно приступить к изложению информации, не забыв написать интересное, завлекающее читателя вступление. Также надо помнить о необходимости списков, подзаголовков и, конечно, «читабельности» текста и соответствия его стиля предпочтениям ЦА.

В заключении

Как можно заметить, ничего сложного в LSI-копирайтинге нет. А ориентация на запросы людей, а не на поисковые программы не только поможет вам обогнать своих конкурентов, но и повысит вашу самооценку.

Написав такой текст, вы получите продвижение в поисковых позициях, хороший трафик, и повышение рейтинга, а пользователи интернет – интересную и нужную им информацию. Она не только продвинет ваш сайт, но и сделает богаче наше общее информационное пространство.

Однако следует помнить также, что LSI- копирайтинг пока не замена SEO, а, скорее, дополнение к нему и расширение возможностей копирайтинга в целом.

LSI-копирайтинг, что это и как это работает

Наверняка вы уже что-то слышали про LSI-копирайтинг. Возможно, даже немного в нем разбираетесь. А может знакомитесь с этим термином впервые здесь и сейчас.

Тем не менее, каковы бы ни были ваши знания, LSI-тексты — это именно то, что с 2019 года двигает сайты в ТОП.

И в этой статье я расскажу абсолютно все про этот тип контента. Отвечу на вопрос что же такое LSI-копирайтинг на самом деле, каковы его главные принципы и самое важное — как именно такой подход влияет на продвижение сайта. Также поговорим о ключевых запросах, и о том чем же LSI-тексты кардинально отличаются от SEO-текстов.

Будет интересно.

Чтение статьи займет у вас 20 минут. Приготовьте чай с тортиком. Поехали.

Содержание статьи

Как было. Главные особенности SEO-текстов

…Не зная прошлого, невозможно понять подлинный смысл настоящего и цели будущего. М.Горький

В этой статье мы не будем долго говорить об эпохе совсем уж «древнего» SEO, когда в тексты безжалостно втыкали ключевые запросы, совершенно не заботясь об уместности, смысле и информативности. Когда в ТОПе были сайты с текстами наподобие: «Добро пожаловать на наш сайт матрасов. Мы занимаемся продажей матрасов недорого. Хотите купить матрасы в Алупке недорого? Покупайте матрасы в Алупке у нас. Мы продаем недорогие матрасы». А метатег keywords был чуть ли не главным SEO-движком, куда запихивали половину семантического ядра всего сайта.

Первым борьбу за здравый смысл начал Гугл в 2011 с помощью своей Панды. А в 2017 очнулись в Яндексе и запустили свой нашумевший Баден-Баден.

Эти алгоритмы были призваны бороться с переоптимизированным и неуникальным контентом. А в качестве оценки использовали метод шинглов. Его суть заключается в том, что поисковик делит текст на фрагменты (шинглы) и сравнивает количество повторных фраз с аналогичным объемом на других сайтах.

Поясню на примере, допустим, один производитель пишет на сайте: “все изделия на нашей фабрике проходят термическую обработку перед конечной упаковкой”. И затем описание процесса. Далее слово в слово пишет другой производитель, ну потому что технология одна. Так вот один из сайтов непременно улетал на печальные 10-е страницы выдачи за неуникальность.

И владельцам сайтов пришлось адаптироваться под такую систему ранжирования. К чему это привело вы знаете — тексты стали переписывать. Как никогда стали популярны рерайтеры с их талантом превращать в лужи и без того водянистые тексты.

А еще, быстро с методом шинглов разобрались сеошники. Самый одаренный из них путем нехитрых вычислений, вывел примерную формулу написания “адаптированных” SEO-текстов: объем не менее 5 тыс сбп, 4 раза прямое вхождение ключа, 5 раз разбавленное, допускается еще 3 морфологических. Абзац максимум 4-5 предложения, в каждом обязательно использование до 3-х ключей.

Пример реального ТЗ на SEO-текст для одной из категорий интернет-магазина

Такой подход привел к тому, что сайты продолжили наполняться отрерайченным контентом, с нулевым содержанием полезной и достоверной информации.

Проблемы были и в работе самих поисковиков: 

1. Они не учитывали, что в запросе пользователя может быть несколько смыслов. Например, на запрос «заказать печать» могли выйти сайты как с услугами штампов, так и с услугами типографий.
2. Не принимали во внимание, что у ключевых запросов есть синонимичные значения. Например, что «ремонт покрышек автомобиля» и «ремонт шин у машины» — это одинаковые услуги. Поэтому на каждый запрос приходилось делать отдельные блоки.

А тексты вместо средства передачи информации по-прежнему воспринимались как набор адаптированных слов для поисковых машин. И совсем не для людей.

Как стало. Что изменилось с приходом LSI-копирайтинга

Человечество идет в будущее со взором, обращенным в прошлое. Г. Ферреро

Понимаю как вам не терпится наконец узнать все тончайшие моменты LSi-копирайтинга. Но для начала обратимся к расшифровкам аббревиатур. Это поможет лучше понять разницу между старым и новым подходами в написании контента.

Итак, SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, оптимизация для поисковых машин. А LSI— Latent Semantic Indexing, скрытое семантическое индексирование.

Первый подход, как мы уже говорили, предполагает настройку под поисковики. Тогда как во втором упор идет на семантику, соотношение смысла слов, их выражения и окружения.

Сегодня поисковики научились понимать о чем текст не только по основным ключам, но и по тем словам, что их окружают.

Например, запрос “мерин” может иметь два значения — автомобиль или лошадь. И раньше для поисковиков это было непринципиально. Т.е. хотел человек найти себе новую машину, а вбивать «купить мерседес-бенц» долго, писал «купить мерин» и тут начиналась поисковая рулетка. Кто догадался упомянуть именно такой ключ на своем ресурсе тот и появлялся в выдаче. И не факт, что это были владельцы сайтов по продаже авто.

Так вот сейчас, благодаря внедрению LSI-метода, поисковики начали оценивать не только основной ключевой запрос, но и его словесное окружение, так называемые релевантные ключи.

Если в тексте содержатся слова: кузов, шины, мощность и даже лошадиные силы, они понимают, что текст про автомобиль. Более того, теперь поисковики учитывают, что именно хочет увидеть пользователь, т.е. понимают интент запроса.

В нашем примере это означает, что счастливый пользователь получит свою выдачу сайтов по продаже авто. Потому что «купить мерин» подразумевая автомобиль, ищут чаще, чем «купить мерин», имея ввиду лошадь. Теперь это очевидно и поисковикам.

Т.е. если сказать простыми словами LSI-копирайтинг — это написание текстов с ключами и их смысловым и синонимичным окружением. А его главный принцип — раскрытие темы со всех возможных сторон.

Итак, с общим понятием разобрались, теперь копнем поглубже.

Секретный ингредиент LSI-копирайтинга

Текст, безусловно, это основа. Но каким бы гениальным и суперполезным он ни был, если его никто не читает, значит не такой уж он и гениальный и суперполезный. Так справедливо считают поисковики. Поэтому при оценке контента они учитывают его социальную составляющую или если сказать по-умному — поведенческие факторы (ПФ).

Сколько провел пользователь на странице, мельком проскролил текст или прочел несколько статей, ушел искать дальше или закончил поиск — все это учитывают поисковые машины при ранжировании сайта.

Если контентом делятся в соц.сетях, о сайте говорят на сторонних ресурсах, значит людям он интересен. Значит, можно и нужно поднимать его в выдаче.

Если крутой контент никто не читает — это фиговый контент. © Поисковики

Т.е. по факту в эпоху LSI сайты двигают люди. Не один трудолюбивый сеошник, а реальные, заинтересованные читатели.

Поисковики теперь прислушиваются и приглядываются к пользователям и на основе всего увиденного и услышанного дают свою оценку ресурсу.

И вот мы плавно подошли к главным плюсам LSI-копирайтинга:

• теперь молодые сайты вполне могут выйти в ТОП выдачи. Сначала по низкочастотным запросам,чтобы набрать поведенческие факторы. А со временем начать конкурировать по высоко- и среднечастотным запросам;
• трафик на сайт могут приводить самые неожиданные запросы, вроде “астильба с ажурными листочками” в статье про растения для сада;
• более того трафик на сайт может приходить по запросам, которых вообще нет в текстах;
• благодаря, только одной грамотной статье с хорошими ПФ улучшатся показатели всего сайта;
• сейчас достаточно создать одну страницу с услугой, имеющей синонимичные значения (например, ремонт шин, заплатка на покрышки) и на нее будет идти трафик по всем синонимам;
• с хорошими LSI-текстами невозможно попасть под фильтры, потому что они пишутся прежде всего для людей. А люди любят хороший контент, делятся им и повышают ПФ сайта. Значит, нет повода блочить такой сайт;
• теперь не нужно регулярно и полностью обновлять контент. Достаточно периодически делать реоптимизацию (об этом поговорим чуть ниже).

Надеюсь вы вдохновились всеми возможностями LSI-копирайтинга. Но прежде чем рассказать о том, как создавать бомбический контент хочу упомянуть одну существенную недоработку в LSI-подходе.

Промах LSI-копирайтинга

Много говорить и много сказать – это не одно и то же.
Софокл

Пока не сбежались разъяренные защитники Петра Панды, поясню — в самом LSI-копирайтинге нет ничего плохо. Проблема в том, как научились применять семантическое индексирование.

В своем идеальном мире создатели LSI рассчитывали, что сайты начнут наполнять качественным и экспертным контентом. А отрерайченные бессодержательные ресурсы успешно уйдут на дно поисковой выдачи.

Не учли они только одного — толковый и экспертный материал стоит дорого. А биржевой рерайт стоит дешево. И в выборе: платить больше или найти способ сэкономить, чаще всего побеждает второй вариант.

К тому же поисковые алгоритмы не обладают искусственным интеллектом. Они всего лишь оценивают семантику по количеству релевантных ключей и соответствующего им объема текста. Этим и воспользовались владельцы ресурсов и их сеошники. Раз в LSI-копирайтинге важно раскрывать тему со всех сторон, значит, будем писать много. Очень много. Будем создавать килотонны текста. Так и началась буквенная война за выдачу.

Предполагаю, что в скором времени быстрее будет прочесть Большую Советскую Энциклопедию, чем освоить статью о кормлении домашних рыбок.

Я называю такой подход псевдо-lsi. Но к сожалению, он работает, а бездумный рерайт снова на волне успеха.

Хотя никто не запрещает создавать хороший и качественный материал и конкурировать с неинтересными лонгридами. Ведь мы помним о секретном ингредиенте LSI-копирайтинга — поведенческих факторах. Именно люди двигают ресурсы. А они вряд ли захотят делиться бесполезным контентом.

Так что не обращайте внимание на ТОП если там пустота вместо содержания. Просто разбирайтесь в том, о чем пишете. А еще лучше пишите о том, в чем разбираетесь. 

А теперь пришло время поговорить о технических моментах создания настоящих LSI-текстов.

Как писать LSI-тексты

Как вы уже поняли, LSI-копирайтинг требует другого подхода в создании контента.

Поэтому начинать работу над текстом нужно с поиска:

1. Темы, которая актуальна и интересна ЦА.
2. Главного ключевого запроса и его интента.
3. Синонимичных и релевантных ключей.

Думаю, с актуальностью темы все понятно. Подробнее остановимся на втором и третьем пунктах.

Первый вопрос, который у вас наверняка возник — что такое интент?

Если сказать простыми словами, то интент — это суть ключевого запроса. Т.е. что конкретно хочет узнать/получить пользователь, вбивая именно эту фразу. Собирается ли купить товар или посмотреть варианты, получить ответ на вопрос или узнать нечто большее по интересующей теме. Чем тщательней вы продумаете интент тем проще пойдет дальнейшая работа. Потому что станет ясно о чем и как писать.

Ну а теперь поговорим о наболевшем — ключи. А точнее: как правильно вписывать ключевые запросы в LSI-тексты?

И тут у меня для вас две новости. Хорошая — ключевые запросы теперь неважны сами по себе. Это означает, что ныне отменяется необходимость ломать голову как бы в прямом вхождении вписать в текст «купить настольную лампу рязань недорого».

Плохая новость — вписывать ключи все же придется. Более того, вписывать их нужно органично, в связке с расширяющими понятиями.

Эпоха LSI — копирайтинга ознаменовалась освобождением от жесткой привязки к ключевым запросам и вписыванию их строго в прямых вхождениях.

Т.е. теперь нужно собирать основные ключи по теме — старое доброе семантическое ядро и дополнять его синонимичными и релевантными запросами — составлять тематическое ядро (ТЯ).

О последнем мы поговорим поподробнее, потому что сбор тематического ядра — это именно то, что принципиально отличает LSI от SEO.

Итак, ТЯ состоит из синонимичных и релевантных ключевых запросов.

Синонимичные ключи — это фразы, которые дополняют основной  запрос или расширяют его значение.

Релевантные ключи — это смысловое окружение основного запроса, т.е. слова, которые чаще всего употребляются вместе с ним.

Давайте разбираться на примерах. Допустим, наш главный ключ — маникюр на дому.

Синонимичные запросы для него: услуги маникюра на дому, сделать маникюр на дому, мастер маникюра на дом, маникюр на ногти дома, маникюр на дому москва, и т.д.

Релевантные: гель-лак, покрытие, наращивание, выезд, дизайн, аппаратный и т.д.

Сейчас у вас наверняка возник вопрос — собственно, а как собирать тематическое ядро?

И тут есть два способа:

1. С помощью специальных сервисов.

В рунете их достаточно много, и в этой статье я вам расскажу только о моих любимых и главное, бесплатных сервисах.

Первый мой любимчик, наверняка знаком многим — мутаген. Отличный сайт с неплохими возможностями для поиска синонимичных ключей, их хвостовых запросов и тем для статей.

Также он показывает уровень конкуренции ключа и количество его запросов. Плюшка очень полезная, т.к. помогает находить низкочастотники, по которыми, как мы уже говорили, продвигаться легче.

Максимальный уровень конкуренции запроса в мутагене — 25, о таких ключах нужно просто знать, а работать я советую со всеми, что ниже 12.

Еще один неплохой сервис принадлежит американскому маркетологу Нейлу Пателу.

Принцип сбора тут такой же, как и у мутагена — вбиваете главный ключ и выбираете синонимичные запросы. Еще тут можно посмотреть сложность попадания в ТОП (колонка SD). Здесь максимум оценки — 100. Для нас идеальные запросы будут с номерами 8 и меньше.

Также правее можно увидеть сайты, которые уже находятся в топе по нашему запросу. Этой плюшкой удобно пользоваться при анализе конкурентов.

Для релевантных ключей пока существует не так много сервисов. Самым полезным для себя я выделила — мегаиндекс.

Простой понятный интерфейс, правда, показывает много ненужной копирайтеру информации. Но базу собирает неплохую.

С помощью этих сервисов можно собрать довольно приличную базу. Дальше нужно провести ее кластеризацию — разбить собранные ключи по тематическим группам. Это также можно сделать с помощью сервисов, но я советую пойти по другому пути.

2.  Мозговой штурм. 

И вот здесь уже придется подумать. Вначале вспомнить про интент, на его основе составить план статьи и добавить все что насобирали в сервисах.

При мозговом штурме от автора потребуется эрудиция, понимание темы и вдумчивый анализ. 

Но чем и хорош LSI-копирайтинг — четкое вписывание ключей не главная его задача. Целенаправленно «запихивать» все, что есть не стоит. Это даже противопоказано.

Оставляйте те ключевые запросы, которые помогут раскрыть тему статьи. Включайте свое авторское чутье и думайте прежде всего о читателе.

Оба способа поиска ключей друг друга не исключают. Сервисы помогут значительно сократить этап мозгового штурма, но все же чем тщательнее вы сами продумаете статью и ее основные моменты, тем, соответственно, лучше в итоге и получится текст.

Это как раз и есть копирайтерская магия. Как вы будете формулировать фразы, вписывать ключи и создавать структуру зависит только от вас.

Я уверена, что с одинаковой базой ключей два копирайтера не напишут одинаковые тексты. Многое зависит не столько от опыта автора, сколько от умения мыслить на волне читателя.

Итак, с основной теорией по LSI-копирайтингу мы разобрались. Теперь буду делиться с вами практическими секретиками по написанию действительно работающих LSI-текстов.

Технические секретики LSI-текстов

Не буду углубляться в SEO и говорить о ключах в метатегах, альтах и анкорах. Они там должны быть. Конкретнее остановлюсь именно на том, как располагать ключи и как должен выглядеть LSI-текст.

Но прежде стоит ответить на главный вопрос — сколько раз нужно вписывать ключевые запросы?

Ответ: строгих правил по количеству вхождений нет. Главное, о ключах просто не забывать.

С этим разобрались, а сейчас перейдем к рекомендациям по структуре lsi-текста:

• главный ключ достаточно вписать около 4 раз. Обязательно в первом и последнем абзацах текста. Это нужно для того, чтобы поисковые машины сразу поняли о чем текст, т.к. они сканируют текст сверху –вниз и снизу-вверх. Соответственно располагаем и ключи;
• в заголовке h2 должен быть главный ключевой запрос. Во все последующие лучше вставлять синонимичные, с частностью на усмотрение автора;
• оптимальной длины текста также не существует. Ориентируйтесь на конкурентов из ТОПа. Но пишите столько сколько нужно для раскрытия конкретной темы. Уложились в 2000 и знаете что это максимум, ок, торопливый читатель скажет вам спасибо. Понимаете, что 20к не предел, пишите. Читателю будет важно узнать максимум сразу, а не перелопачивая весь интернет;
• в идеале — 1 мысль = 1 абзац. Еще лучше 1 мысль = 1 предложение;
• текст должен “дышать” поэтому желательно: на каждые 1000 символов — 1 подзаголовок, на каждые 2000 символов делать список или таблицу, соблюдать размер абзацев в 3-5 предложений.

Безусловно, эти рекомендации не требуют строго соблюдения. Не стоит обрывать мысль на полуслове лишь потому что настало время вставлять список. Все должно быть логично.

Но бывает, что в порыве передать всю собранную информацию, автор забывает, что полотна текста никто не читает. У людей просто нет на это времени.

Легко пробежался по тексту, выцепил основные моменты, остановился, если они зацепили или побежал дальше. Чем разнообразнее оформлен текст, тем легче его читать. И тем дольше его будут читать, а это как мы помним, и повышение ПФ и дополнительный плюсик от поисковиков.

При написании текста не забывайте про структуру

И совет лично от меня — на этапе редактирования и оформления пробегитесь глазами по готовому тексту. Оцените общий вид, формулировки заголовков и расположение смысловых блоков. Глазом “спотыкнулись” — исправляйте. Читатель должен «скользить» не только по содержанию, но и по внешнему виду текста. Увидит слишком длинный абзац, невнятный заголовок – закроет страницу, чтобы не тратить время.

Ну и последнее о чем стоит упомянуть в разговоре про LSI-копирайтинг — цена.

Философское рассуждение о стоимости LSI-текстов

Как вы уже поняли работа над созданием LSI-текстов довольно трудоемкая, если мы не ориентируемся на псевдо-LSI. Она требует от автора эрудиции, умения мыслить, анализировать материал и понимать основы стилистики и структуры текста. Это время- и энергозатратный продукт.

Но именно такой контент будет гарантированно двигать ваш сайт в ТОП. Поэтому дорого или дешево стоит услуга LSI-копирайтинга — вопрос риторический.

Да эта работа будет дороже, чем простые SEO-тексты, которые наштампуют биржевые райтеры. Но LSI-контент не придется исправлять раз за разом, когда сайт начнет терять позиции.

Достаточно будет сделать реоптимизацию контента: добавить объем в виде пары абзацев с синонимичными ключами, подтянуть перелинковками другие статьи и подправить description по формуле «главный ключ+выгода+выгода».

Только текстовый контент не продвинет ваш сайт в ТОП. Но при грамотной оптимизации именно он станет главным движком этого подъема.

Предвижу вопрос — почему нельзя сделать реоптимизацию обычного SEO-текста?

Отвечу, — можно. Только есть риск залететь под фильтры. Потому что SEO-тексты пишут для машин, без учета расширяющих и дополняющих фраз. А процесс реоптимизации предполагает добавление ключей и их хвостовых запросов.

И в этом случае такая работа приведет к переоптимизации текста. А в ответ на это рано или поздно прилетит пламенный привет от Баден-Бадена. Выйти из которого можно будет только перенаполнением контента.

А тут снова будет два варианта — все-таки заказать для сайта LSI-тексты подороже или еще раз дешевые SEO с сомнительными перспективами.

Заключение

Итак, подытожим:

• LSI-копирайтинг — это новый формат текстового контента, который уже существует и активно работает;
• поисковые машины научились определять смысловое окружение ключевых запросов, поэтому просто вписать их и надеяться на рост позиций бессмысленно;
• теперь главные требования к контенту— информационная значимость, смысловая уникальность и простота восприятия; 
• сейчас люди решают стоит ли поднимать сайт в выдаче — своей реакцией, своими соц.сигналами и поведенческими факторами. Поисковики лишь анализируют полученный фидбек и на его основе определяют темпы роста ресурса.

Так что все просто — думайте о читателе, тщательно анализируйте интент и все-таки не забывайте про ключи.

И всем вдохновения!

Ваша Анастасия Митягина

Если материал был вам полезен, делитесь им в своих соц.сетях, пусть как можно больше людей узнают, что текстовый контент изменился, что есть LSI-копирайтинг и нужно адаптироваться к его правилам.

Как найти ключевые слова LSI: 5 простых стратегий

Когда вы овладеете основами написания контента, оптимизированного для SEO, пора вывести свою стратегию на новый уровень, научившись находить ключевые слова LSI для вашего контента.

На первый взгляд ключевые слова LSI могут показаться продвинутой стратегией SEO, которую сложно понять и реализовать. Но идея проста, если вы будете следовать этим советам и передовым методам.

Что означают ключевые слова LSI?

Ключевые слова LSI (латентно-семантическое индексирование) — это термины и фразы, которые похожи или связаны с целевым ключевым словом веб-страницы.Их цель — помочь поисковым системам лучше понять содержание страницы, добавив контекст и подключив копию к целевому ключевому слову.

Чтобы подробнее узнать о семантическом SEO, ознакомьтесь с нашим постом, который углубляется в эту тему. Остальная часть этого поста покажет вам, как проводить исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые слова LSI, которые вы можете использовать в своем контенте.

Как найти ключевые слова LSI

№ 1) Не сосредотачивайтесь только на синонимах

Когда вы научитесь находить ключевые слова LSI, помните, что вы не просто ищете синонимы.Вы также хотите найти похожие слова и фразы. Такой образ мышления поможет вам определить ключевые слова LSI для вашего контента.

Например, если вы хотите настроить таргетинг по ключевому слову «лучшие пляжи Флориды», вы не будете просто сосредотачиваться на таких синонимах, как «лучший берег Флориды» или «лучший берег Флориды». Вы должны составить список соответствующих терминов, вытекающих из этой концепции, который может включать «пляжные каникулы Флориды», «каникулы у воды» или «лучшие пляжи Флориды».

Исследуя ключевые слова LSI, не сосредотачивайтесь только на синонимах.Ищите связанные термины / фразы. Нажмите, чтобы твитнуть

No. 2) Ищите похожие запросы в Google

Когда вы учитесь находить ключевые слова LSI, Google — хорошее место для начала. Простой пример ключевых слов LSI — это группа связанных поисков внизу страницы результатов поиска.

Результаты аналогичны семантическому инструменту подсказки ключевых слов, поскольку они помогают находить похожие запросы и показывают, как пользователи произносят различные поисковые фразы.

Вы также можете посмотреть фразы, которые появляются при вводе целевого ключевого слова в строку поиска Google.

Любая из этих стратегий обнаружения ключевых слов может помочь вам найти общие поисковые фразы, о которых вы, возможно, не подумали.

№ 3) Используйте Планировщик ключевых слов Google

Еще один способ найти ключевые слова LSI с помощью Google — это инструмент для планирования ключевых слов. Он предлагает сотни ключевых слов для использования рекламодателями, а также перечисляет общие поисковые запросы и фразы. Вы можете использовать эти предложения в качестве собственного бесплатного генератора ключевых слов LSI.

Введите целевой термин и посмотрите, какие связанные ключевые слова SEO имеют высокий уровень поиска и низкую конкуренцию.Это низко висящий плод, на который вы можете ориентироваться в своей стратегии LSI.

№ 4) Используйте LSI Graph

LSI Graph — это бесплатный инструмент LSI по ключевым словам, разработанный, чтобы помочь вам определить десятки связанных терминов для использования в вашей копии. Посетите веб-сайт и введите целевое ключевое слово, чтобы создать длинный список потенциальных ключевых слов LSI.

Когда у вас есть длинный список ключевых слов LSI, может возникнуть соблазн использовать как можно больше в вашем контенте. Но это может привести к проблемам с наполнением ключевыми словами, если ваш контент не соответствует этим условиям.Поэтому, когда вы найдете длинный список связанных терминов, не пытайтесь уместить их все на одной странице вашего контента. Вместо этого сохраните список терминов и используйте его для разработки идей для других частей вашего контента и маркетинга блога.

№ 5) Используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty Tool

Alexa также имеет инструменты, которые помогут вам найти связанные ключевые слова для поддержки вашей стратегии ключевых слов LSI. Введите целевой термин в инструмент определения сложности ключевых слов, чтобы получить отчет с похожими фразами и словами.

Используйте показатель релевантности, чтобы увидеть, насколько термины похожи на ваше целевое ключевое слово.Кроме того, учитывайте рейтинг популярности и конкуренции, чтобы найти фразы, которые будут поддерживать вашу стратегию ключевых слов.

Улучшите свою контент-стратегию с помощью ключевых слов LSI

Научиться находить ключевые слова LSI и использовать их в своем контенте — это один из способов вывести свой SEO-копирайтинг на новый уровень. Используйте инструменты из этого поста, чтобы найти ключевые слова LSI, а затем естественным образом вставьте их в свой контент, чтобы помочь вашим страницам и постам ранжироваться в поиске.
Нажми и твитни!
,

Чтобы получить дополнительную помощь в поиске лучших условий для использования в вашем контенте, подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa. План включает в себя инструмент определения сложности ключевых слов, матрицу ключевых слов конкурентов и другие инструменты исследования, которые делают поиск самых популярных ключевых слов еще проще.

,

Определение копирайтинга

Может быть, никто не виноват, что слово «копирайтинг» стало терять свое значение. В лингвистике мы распознаем это явление как «семантическое насыщение» — вы повторяете слово так много раз, что оно в конечном итоге начинает распадаться на непонятную цепочку букв. Поскольку копирайтинг повсюду, нет ничего необычного в том, что мы потеряли всякое представление о том, что он означает.

Это слово для цифрового скриблера? Это связано с профессиональным маркетингом? А как насчет творчества и написания контента? Неужели вы тоже копирайтер? Как бы то ни было, мы приглашаем вас присоединиться к нам для быстрой игры в определения.Кто знает, может быть, ваше истинное призвание скрывается в конце этой статьи.

В поисках определения

По правде говоря, копирайтинг охватывает настолько широкий круг работ, что неудивительно, когда даже сами копирайтеры не могут объяснить, чем они зарабатывают себе на жизнь. Просто спросите одного и послушайте, как они заикаются. В лучшем случае вы получите худшее логическое заблуждение — циклическое определение.

Это тот, который предлагает Dictionary.com, который, кстати, вообще не определяет копирайтинг.Вместо этого он предлагает другое круговое определение копирайтера, установленного как «автор копии». По общему признанию, объяснение становится менее ошибочным в конце, когда указывается, что копирайтер пишет копии «специально для рекламы или рекламных выпусков».

Возможно, взаимная эксклюзивность — наш единственный шанс сделать все правильно. На данный момент лучшее определение, которое мы нашли, — это сравнение копирайтинга с написанием контента, при котором говорится, что первое побуждает читателей к действию, а второе — только информирует.

Теперь мы можем поработать с этим. Если создание релевантного и ценного контента является взаимным как для копирайтинга, так и для написания контента, то их отличительная черта заключается в их способности вовлекать. Таким образом, копирайтинг можно определить как искусство передачи слов стратегическим, привлекательным и действенным способом.

Копирайтинг как часть маркетинга

Но какое именно отношение это имеет к «рекламе и рекламным релизам»? Понятно, что копирайтинг — это какой-то маркетинг, но какой? Насколько это важно для этой ниши и почему? Каким бы видом цифрового каракуля вы ни занимались, пора выяснить, где подходит копирайтинг.

Во-первых, скажем так: традиционная реклама пытается выжить. Конечно, он еще далек от смерти, но пока мы говорим, его CTR снижается. Вместо того, чтобы увлекаться платной рекламой, аудитория теперь одинаково реагирует на органический маркетинг, как входящий, так и исходящий.

Несмотря на то, что в офлайновой рекламе тоже присутствует немного копирайтинга, можно с уверенностью сказать, что ее основное внимание уделяется входящему маркетингу. В огромном количестве случаев это включает сообщения в блогах, статьи и инфографику, хотя копирайтеры делают множество описаний продуктов, электронных писем и сообщений в социальных сетях.

Таким образом, копирайтинг стоит в начале каждой маркетинговой кампании. Пока интернет-пользователи устремляются в поисковые системы за информацией о товарах, которые они хотят купить, копирайтеры поощряют их покупательские инстинкты, используя соблазнительные темы и привлекательные формулировки.

Следовательно, каждый получает то, что хочет. Читатели получают возможность получать актуальную информацию в увлекательной форме, в то время как бренды получают более высокий рейтинг в Google, привлекают больше клиентов и, что наиболее важно, развивают сильный, надежный и уникальный голос.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Копирайтер, конечно, должен быть мастером слова, но на этом его требования к работе не заканчиваются. Существует неофициальное правило, согласно которому качественный контент требует наполовину исследования и одной трети редактирования, в то время как фактическое написание составляет лишь около шести процентов от общего проекта.

Помимо умения исследовать, писать и редактировать, копирайтеры также должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда дело доходит до планирования и реализации маркетинговых кампаний.Для этого требуется комплексный набор навыков, который не так легко найти или развить.

Ниже приведены четыре элемента, без которых копирайтер не может обойтись.

Письмо и не только

Как упоминалось несколько раз ранее, копирайтинг выходит за рамки базовых навыков письма. Само собой разумеется, что грамматика копирайтера должна быть безупречной. Тем не менее, необходим широкий словарный запас, даже если речь идет о жаргоне, характерном для определенных ниш. Наконец, все решающее значение имеет уникальный стиль копирайтера.

Находчивость

Только исключительно успешные копирайтеры могут выбирать свои темы. Что касается остальных из нас, универсальность — еще один важный навык. Новички пишут практически обо всем, и ожидается, что они будут знать, как найти актуальные и заслуживающие доверия ресурсы по самым разным темам, от кормов для домашних животных до потенциальных клиентов.

Творчество

Звучит несколько банально, но это не что иное, как. Возьмите, к примеру, упомянутый выше корм для домашних животных и помните, что первое требование к копирайтингу — это способность вовлекаться.Работа копирайтера — сделать все, что угодно, увлекательно, независимо от того, насколько скучным или техническим это может быть.

Ориентация на читателя

Хотя SEO — это не совсем работа копирайтера, большинству из нас нужно флиртовать с ней, чтобы добиться успеха. Между тем, Нил Патель по-другому понимает, как работает копирайтинг: по его экспертному мнению, ключевые слова, заголовки и сам контент должны быть адаптированы к ожиданиям и потребностям читателя, а не к потребностям бренда работодателя.

Процесс создания копии

Ориентация на читателя подводит нас к самому началу процесса копирайтинга — что бы ни писал копирайтер, его первая забота должна заключаться в том, как сделать это соблазнительным и удовлетворить читателя.Это загадка, которую нужно разгадывать снова и снова, на каждом этапе пути.

Исследование рынка и ниши

В общем, исследование проекта копирайтинга состоит из трех этапов. Сначала копирайтер собирает информацию о продукте или услуге под рукой. Затем они консультируются с лицом, занимающимся созданием или продажей. Наконец, копирайтер ставит себя на место потенциального покупателя, определяя, какой контент может соблазнить его совершить покупку.

В частности, исследование рынка и ниши сводится к процессу ознакомления с ожиданиями и потребностями читателя.Копирайтер должен адаптировать контент к своему уровню осведомленности, поскольку от этого зависят как глубина информации, так и тон письма. К счастью, есть много популярных инструментов для копирайтинга и письма, которые помогут им добиться успеха в этом процессе.

Затем копирайтер должен понять основную мотивацию, которая лежит в основе дерева решений потенциального клиента. Эта мотивация имеет решающее значение для создания сообщения, которое находит отклик у аудитории. В конце концов, огромное количество решений о покупке основано на эмоциях — чтобы привлечь внимание, копия должна быть способна причинить вред читателю.

Принципы копирайтинга

Тем не менее, эмоциональную составляющую обладают только лучшие тексты. Что еще более важно, контент должен быть достаточно актуальным, чтобы предоставлять всю информацию, которую должен знать потенциальный клиент. Одним словом, хороший текст должен предлагать читателю явные преимущества.

Три принципа копирайтинга влияют на то, насколько ценным и полезным является контент: AIDA, WAYS и Вы против нас. Все три равнозначны, поэтому мы кратко рассмотрим каждый из них.

AIDA

Являясь основной формулой успешных коммерческих предложений, AIDA быстро нашла свое место в наборах для копирайтинга. «A» означает «внимание» читателя, которое должна привлечь копия, «I» — «интерес», который они должны проявить к продукту после прочтения копии, «D» — «желание» совершить покупку и «А» для возможного «действия», которое превращает читателя в покупателя.

ПУТИ

То, что звучит глупо для метода копирайтинга, на самом деле является умной аббревиатурой от «Пишите, как говорите».”WAYS предлагает простоту стиля и разговорный язык, таким образом, являясь лучшим принципом, когда дело доходит до краткого, но содержательного копирайтинга.

Вы против Мы

Помните ориентированность на читателя? Вы против нас. Мы не сосредотачиваемся ни на чем, кроме как на том, чтобы убедиться, что текст удовлетворяет потребности аудитории, а не навязчивой саморекламы.

Создание контента

Когда исследование проведено правильно, создание контента — самая легкая часть процесса. Речь идет о соединении всех кусочков головоломки в единое целое, и это задача, которую копирайтеры считают невероятно полезной.Единственное, что нужно, — это время и внимание, поскольку все остальное уже есть.

Лучший совет — объединить всю имеющуюся у вас информацию в один непрерывный поток слов. Не останавливайтесь, чтобы прочитать то, что вы написали, но продолжайте писать (пишете ли вы сообщение в блоге, коммерческое письмо или книгу). В конце этого этапа у копирайтера должна быть необработанная версия копии, та, которая полезна для читателя и отличается улучшенным стилем, хотя не обязательно отточенной языком и готовой к публикации.

Обзор грамматики

Наконец, мы подошли к последней главе нашего справочника по копирайтингу. В то же время это последняя часть творческого процесса и заключительный кусок пазла. Редактирование должно сделать копию полностью защищенной от дурака и обычно подразумевает нечто большее, чем простая проверка грамматики.

Grammarly делает вас лучшим писателем, выявляя и исправляя на 10 минут больше ошибок, чем ваш текстовый процессор

В издательской индустрии редактор копий отвечает за все, от синтаксиса и структуры предложения до точного выбора слов и предпочтительного стиля.То же самое и с копирайтингом, поэтому эта часть процесса требует больше времени и усилий, чем само написание.

Как бы хорошо вы ни думали, что эта копия, подумайте еще раз. Примите точку зрения потенциального покупателя и прочтите ее столько раз, сколько вам нужно, пока она, наконец, не станет достаточно информативной и захватывающей, чтобы привлечь и удержать. Остерегайтесь опечаток и мелких проблем, так как современные читатели не терпят ошибок.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и чем занимаются копирайтеры, мы можем только надеяться вскоре увидеть вас среди нас.Каким бы ни был ваш темп и как бы вы к нему ни подходили, оставайтесь терпеливыми и преданными делу. В конце концов, добиться успеха можно только методом проб и ошибок, так что продолжайте писать.

,

Полное руководство для начинающих «SEOPressor — WordPress SEO плагин

В посте на прошлой неделе я рассказал о том, как начать работу с SEO. Я также упомянул, что SEO и копирайтинг неразделимы , но почему это так? В сегодняшнем посте я расскажу о и дам несколько советов по созданию лучшего контента для вашего веб-сайта .

Как SEO соотносится с написанием контента?

Если вы когда-нибудь запутаетесь, что такое копирайтер, не волнуйтесь.Ты не единственный. Как студент факультета журналистики, я могу понять важность копирайтинга в газетной и журнальной индустрии, но в SEO? Это заставляет меня задуматься, как они связаны .

Через некоторое время я понял, что SEO копирайтинг — это другой вид копирайтинга , это не прямой копирайтинг. Цель SEO-копирайтинга — повысить релевантность написанного контента .

Мы пишем не только для читателей, но и должны писать для поисковых систем. .Мы, как писатели, должны знать, что они ищут, а затем предоставлять им то, что они хотят. Короче говоря, SEO-копирайтинг помогает решать вопросы читателей с хорошо написанным контентом .

С двумя опубликованными статьями в SEOPressor я начинаю разбираться в SEO-копирайтинге. И вот что я узнал из своего опыта:

Начните заголовок с ура!

Чтобы начать работу с SEO копирайтинг , вы должны написать свой заголовок .Не просто обычный заголовок, но на этот раз вам нужно включить в него ключевые слова . Если в заголовке будут содержаться релевантные ключевые слова, у вас будет на больше шансов получить рейтинг , когда люди будут искать его.

Здесь Google выделил ключевое слово «органический трафик», потому что это то, что ищут пользователи.

Во время двухнедельного обучения я узнал, что заголовки действительно важны, потому что это первое, что заметят читатели .Заголовок служит «путеводителем» для вашего контента, он определяет, где ваш контент приведет к .

Давайте сравним хороший и плохой заголовок:

Пример № 1

Пример № 2

Вам не кажется, что заголовок в примере № 2 звучит лучше? Подбор слов сделал заголовок более убедительным, поскольку он более конкретен по сравнению с примером №1.

Очень важно написать броских заголовка , чтобы привлечь внимание читателей, чтобы они знали, чего ожидать, и это также может увеличить вероятность того, что они действительно прочтут ваш контент.

Хорошим примером захватывающего заголовка может быть заголовок из млн унций :

Броские заголовки — одна из причин популярности некоторых веб-сайтов и блогов.

Заголовок важен не только для читателей, но он также важен для таких авторов, как , поскольку он будет определять направление нашего письма . Поверьте мне, потому что я прошел стадию, когда я просто продолжал писать и забыл о заголовке. В конце концов, я испортил всю статью.Итак, убедитесь, что у есть заголовок, прежде чем вы начнете писать !

Вот как вы можете получить больше броских и интересных идей для заголовков с помощью анализа ключевых слов.

Если вы хотите написать об «инструменте социальных сетей», введите его в Keyword Intelligence.

Вы можете увидеть там несколько вариантов на выбор; связанные ключевые слова, идеи содержания, популярные вопросы и популярные поисковые запросы.

В идеях содержания вы увидите список фраз, которые вы, вероятно, могли бы использовать в своих заголовках.

Выбирая и решая, какой заголовок использовать, вы хотите взглянуть на несколько критериев: Действительно ли люди ищут эту фразу? Включил ли я свое целевое ключевое слово в заголовок? Каковы их намерения?

К счастью, вы можете использовать Keyword Intelligence, чтобы ответить на все эти животрепещущие вопросы. Во-первых, вы можете отсортировать ключевое слово по его громкости, чтобы увидеть, по каким фразам больше всего запросов. Затем вы можете отфильтровать варианты содержания, чтобы включить в них целевое ключевое слово.

Вы также сможете проверить, какова цель каждой из приведенных выше идей содержания. Например, пользователи, выполняющие поиск, будут иметь намерение совершить покупку, когда будут искать «лучшие инструменты для социальных сетей». Это важное понимание может помочь вам в создании более качественного контента, который будет соответствовать их намерениям.

Попробуйте Keyword Intelligence бесплатно здесь!

Оптимизация ключевых слов в вашем контенте

Теперь, когда у вас есть заголовок, пора написать тело вашей статьи .

Для начала напишите свой контент с учетом SEO с помощью , применяя достаточно ключевых слов, чтобы Google понимал контекст . Вы также можете обратиться к моему предыдущему посту, в котором я упоминал, как ключевые слова играют роль в SEO.

Не забудьте следить за плотностью ключевых слов . Вы можете подумать, что у вас уже достаточно ключевых слов, но всегда безопаснее проверять количество ключевых слов, используемых в статье. Как вы знаете, ваша статья не может содержать

.

Написание контента против копирайтинга :: Kopywriting Kourse

Итак, в чем разница между Content Writing и Copywriting ?

Копирайтинг занимается продажей. Речь идет об использовании психологии, чтобы убедить кого-то что-то сделать.

Content Writing просто что-то пишет. Он носит более «журналистский» характер.

Возьмем для примера статью об обрезке кустов роз.Это может быть веб-сайт, журнал или газета:

Содержание Написание версии статьи о кустах роз:

Конечная цель написания этого контента — просто объяснить тему. Альтернативной мотивации нет:

Давайте научим вас обрезать куст роз.

Для обрезки куста роз необходимо:
1.) Обрезать стебли, чтобы обнажить свежую древесину.
2.) Измерьте желаемую форму втулки.
3.) Используйте инструмент, чтобы придать краям желаемую форму.

Если вы выполните следующие действия, вы успешно обрежете куст роз, и розы останутся цветущими.

Теперь давайте возьмем эту же статью и добавим в нее копирайтинг . Вот как это будет:

Копирайтинг версия куста роз артикул:

Копирайтинг — это изменение информации в том месте, где она вызывает у кого-то желание ПОКУПАТЬ. Таким образом, мы по-прежнему можем выдавать отличную информацию, но настраивать ее таким образом, чтобы кто-то покупал.Эта версия по-прежнему будет предоставлять информацию, но также побудит человека купить конкретный продукт:

3 простых шага, чтобы сохранить кусты роз подрезанными и цветущими Сумасшедшее количество роз

Если вы пытаетесь обрезать куст роз, вам понадобятся подходящие инструменты. Ножницы и кусторез станут вашим лучшим другом.

Вы можете обрезать куст роз за три простых шага:
1.) Обрежьте стебли, чтобы обнажить свежую древесину. Используйте обычные ножницы.
2.) Измерьте желаемую форму втулки.
3.) Используйте такой инструмент, как электрический кусторез для живой изгороди Black & Decker, чтобы придать краям желаемую форму.

Когда я стриг живую изгородь ножницами, на солнце требовалось несколько часов. С триммером процесс пошел в 10 раз быстрее.

Я настоятельно рекомендую электрический кусторез Black & Decker, это мой личный фаворит, он стоит всего 31 доллар. Купив кусторез только один раз, вы сохраните великолепный вид кустов роз на всю жизнь.Мне лично нравится наш 17-дюймовый триммер, потому что он достаточно компактен, чтобы держать его в гараже, он полностью электрический, поэтому очень тихий и режет кусты, как масло. Это действительно делает изгородь ваших кустов УДОВОЛЬСТВИЕМ!

С помощью ножницы для живой изгороди вы даже можете придать уникальную форму другим кустам. Я чувствую себя художником, а триммеры — моя кисть!

Видите разницу в копии? Особое внимание уделялось покупке триммеров. Независимо от того, продает ли ваша компания эти триммеры или вы разместили на них партнерскую ссылку, вы можете заработать немного денег с копирайтингом версии статьи.

То, что статья также что-то продает, не означает, что статья должна быть дерьмовой или мошеннической! На самом деле, если вы действительно помогаете, вы ДОЛЖНЫ рекомендовать людям инструменты / курсы / ресурсы, чтобы помочь им.

Дерьмовые копирайтеры будут очень агрессивны, чтобы продать вам что-нибудь. Они будут использовать мошенническую тактику или откровенно лгать, чтобы продать:

Всегда были такие копирайтеры, которые распространяли правду, чтобы продать товар, и рассчитывали на лень людей, которые не вернут и не вернут товар…..но эти люди недолговечны. Этот вид маркетинга выходит из моды, особенно в наши дни, когда потребители могут тщательно изучить продукт перед покупкой.

В AppSumo я помню, как однажды мы выпустили продукт (не назову), который был очень «партнерским» и имел тенденцию распространять правду в своей коммерческой подаче. Поскольку аудитория AppSumo — это в основном умные люди со сверхвысоким датчиком чуши, люди восстали против способа продажи продукта.

Однако они ЛЮБИЛИ, когда мы нагло поднимали вопрос о недостатках или недостатках продуктов.Умные люди ценят жестокую честность гораздо больше, чем попытки распространить правду.

Что подводит меня к этому моменту:

Великие копирайтеры объединяют написание контента и копирайтинг в одну красивую статью, которая одновременно полезна для читателя и приносит автору деньги, продавая или рекомендуя полезные продукты:

Нет ничего плохого в продаже полезных товаров. На самом деле просто раздавать информацию, не продавая и не рекомендуя инструменты для работы, просто глупо.Мы хотим иметь беспроигрышную ситуацию, когда клиент получает отличную информацию о своих проблемах, а копирайтер может продать небольшой процент этих читателей.

Если купят — отлично! Если они не купят, мы по-прежнему выпускаем отличный контент, который нравится многим людям.

Не нужно быть мошенником, чтобы заработать много денег.

Многие люди нервничают, когда они вынуждены вводить «продажи» в свои письма. Они думают, что это что-то неэтичное или мошенническое.Но если вы действительно предлагаете реальное решение и рекомендуете отличные продукты, тогда это не неэтично или мошенничество.

Вот почему я рекомендую вам получить ОТЛИЧНО в написании контента, но затем добавить в него около 10-30% коммерческого копирайтинга:

Вы можете заработать деньги на своем отличном написании контента, если вы добавите в него немного копирайтинга:

Многие люди не понимают, что вам НЕОБХОДИМО внедрить копирайтинг в свой контент, чтобы ПРОДАВАТЬ КОНЦЕПЦИЮ ЧИТАТЕЛЮ.

Если вы пишете справочную статью о взаимоотношениях и не ПРОДАЕТЕ им твердую концепцию или действие, которое нужно предпринять, то смысл статьи теряется, и все просто зря теряют время.

Копирайтинг — это не просто продажа товаров, это продажа КОНЦЕПЦИИ. Это на самом деле делает ваш контент лучше.

Загрузите этот пост для своих файлов:

Другие полезные статьи:

,