ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ это википСдия: ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ β€” ВикипСдия

Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ β€” ВикипСдия

НС слСдуСт ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΎΠΌΒ β€” ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ Π½Π° ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, авторским ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΜΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ (Π°Π½Π³Π».Β copywriting Π³Π΄Π΅ copyΒ β€” тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»,+ writeΒ β€” ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ)Β β€” написаниС тСкстов ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°. Π­Ρ‚ΠΎ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, компанию, услугу, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ идСю.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΈΡˆΡƒΡ‚ слоганы, сцСнарии для Π’Π’- ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², event-мСроприятий, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€. Π›ΡŽΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ тСкстами, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ[1][2].

Π’ английском языкС слово Β«ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Β» являСтся Π½Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ ΠΈ Π² словарях отсутствуСт.

Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β» (copywriter) трактуСтся ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ пропагандистских тСкстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Π’ российском сСкторС Β«Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°Β» ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ написаниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ тСкстов ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-рСсурсы.

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°

ВострСбован Π² прямой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β β€” Ρ‚ΠΎΠΉ, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ здСсь ΠΈ сСйчас ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ дСйствиС: Π·Π°ΠΊΠ°Π·, Π·Π²ΠΎΠ½ΠΎΠΊ, ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ тСксты ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ услугой.

Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΏΠ°Ρ€Π΅ с Π°Ρ€Ρ‚-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ симбиоз Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠΉ.

Одним ΠΈΠ· ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ считаСтся Π”ΠΆΠΎΠ½ КСйплз (1900β€”1990). Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Β«ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β» (Tested Advertising Methods) Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π° Π² БША Π² 1932 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π»Π° многочислСнныС пСрСиздания благодаря своСй Π½Π΅ проходящСй Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Книга ΠΈΠ·Π΄Π°Π½Π° Π½Π° русском языкС Π² 2011 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ спСциалист Π² области Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° XX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· самых эффСктивных ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² АмСрики. Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° β€” «Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий». Β«Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°Β» (Β«The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top CopywritersΒ») Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠ·Π΄Π°Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² России.

Π˜ΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

Как элСмСнт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΎΡ‚ΡΡ€ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒΒ β€” Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π² сознании потрСбитСля ΠΈΠ»ΠΈ просто созданиС Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, услугС, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ, ΠΈΠ΄Π΅Π΅.

Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

Π’ соврСмСнной Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ написаниС тСкстов для Π²Π΅Π±-сайтов ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ любоС написаниС тСкстов Π½Π° Π·Π°ΠΊΠ°Π·. Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ слова Π½Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΎ Π² словарях[1][2], ΠΈ являСтся Π½Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ, хотя ΠΈ часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π½ΠΈΠ΅ смысла связано с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² русском языкС отсутствуСт словарный Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π° Β«website content writer» — Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ распространённая ΠΊΠ°Π»ΡŒΠΊΠ°Β β€” Β«Π²Π΅Π±Ρ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β».

Под ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, Π² частности, web-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ подразумСваСтся написаниС ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… авторских тСкстов — ΠΎΠ±Π·ΠΎΡ€ΠΎΠ², Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, описаний Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг. Π’ этом смыслС ΠΎΠ½ пСрСкликаСтся с Турналистикой с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Β β€” с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ.

Π•Ρ‰Ρ‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° для вСбсайтов являСтся ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ оптимизация — Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π· для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ рСлСвантности с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния поисковых систСм. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ для ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ тСкстов — SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΎΡ‚ Β«SEOΒ β€” Search Engine OptimizationΒ».

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ тСксты, тСхничСская ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠ° ΠΊ 100Β %. Для опрСдСлСния тСхничСской ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ПО, ΡΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ тСкста с Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ тСкстами, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Ρ‘Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² сСти. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΉ являСтся ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² с ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠΎΠΌ тСкста — Ρ‡Π΅ΠΌ большС совпадСний, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ тСкст являСтся ΠΏΠ»Π°Π³ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ компиляциСй.

LSi-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

LSI-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прСдставляСт собой Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡƒ написания тСкстового ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°, которая ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ поисковыми систСмами.

Π’ 2012 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ поисковой ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Google ΠœΡΡ‚Ρ‚ ΠšΠ°Ρ‚Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ СстСствСнного ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°, цСлСвая аудитория ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΒ β€” ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Π΅ люди, Π° Π½Π΅ поисковыС Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚Ρ‹.

Бпустя Π³ΠΎΠ΄ корпорация Google запустила Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ ΠšΠΎΠ»ΠΈΠ±Ρ€ΠΈ (Hummingbird), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стал Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ слов, связанных ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой. ΠŸΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° тСксты Π½Π° сайтах с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния соотвСтствия поисковым запросам ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π±Ρ‹Π»Π° способна Β«ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΒ» ΡΡƒΡ‚ΡŒ содСрТимого, связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ словами.

ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ LSI-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΅Π³ΠΎ двойствСнной Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ: Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» насыщСн Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ ΠΈ подстроСн ΠΏΠΎΠ΄ тСматичСскиС потрСбности Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Ρ€Π΅Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° являСтся ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ структуры ΠΈ содСрТания тСкста, заимствования Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ лишь Π² цСлях цитирования Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ использовании ΡƒΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠ΅ΠΉΡΡ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² тСкстах мСдицинской ΠΈΠ»ΠΈ ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ, Π³Π΄Π΅ вольная Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ² нСдопустима. Π”Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ справСдливо для всСх Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°.

Π’ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ постмодСрнистского Ρ€ΠΎΠΌΠ°Π½Π° Π’ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ПСлСвина Β«Generation β€žΠŸβ€œΒ» Π’Π°Π²ΠΈΠ»Π΅Π½ Ватарский.

Π‘ΠΌ. Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°

  • ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π° Н. ΠœΠ΅Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³. ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΡ‡ΡŒΠ΅ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… тСкстов. β€” [Π±. ΠΌ.]Β : Π˜Π·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, 2017. β€” 96 с. β€” ISBN 978-5-4485-7553-2
  • ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π° Н. НСйрокопирайтинг. Π’ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ Π½Π΅ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ тСксты β€” [Π±. ΠΌ.]Β : Π˜Π·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, 2017. β€” 50 с. β€” ISBN 978-5-4485-7650-8
  • ΠšΠ°ΠΏΠ»ΡƒΠ½ΠΎΠ² Π”. НСйрокопирайтинг. 100+ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² влияния с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ тСкста β€” М.: Эксмо, 2016. β€” 352 с. β€” ISBN 978-5-699-89113-9.
  • Панда.П ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€, расти! О ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… тСкстах ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ростС β€” М. ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€, 2016. β€” 224 с. β€” ISBN 978-5-496-02055-8
  • Огилви Π”. Огилви ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2012.Β β€” 240 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-458-6.
  • Огилви Π”. ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2012.Β β€” 240 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-465-4.
  • Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ… Π‘. ЛСвСнсон Π‘. Библия Π‘ΠΈΠ»Π»Π° Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ…Π°. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, которая ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс.Β β€” М.: Эксмо, 2011.Β β€” 288 с.Β β€” ISBN 978-5-699-45877-6.
  • Π₯опкинс К. Моя Тизнь Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.Β β€” М.: Эксмо, 2010.Β β€” 304 с.Β β€” ISBN 978-5-699-42036-0.
  • Π₯опкинс К. Научная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.Β β€” М.: Эксмо, 2007.Β β€” 128 с.Β β€” ISBN 5-699-15765-4.
  • КСйплз Π”. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.Β β€” М.: ΠšΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π° ΠŸΡ€Π΅ΡΡ, 2012.Β β€” 376 с.Β β€” ISBN 978-5-904946-54-8.
  • Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½ Π”. Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий. Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2013.Β β€” 400 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-609-2.
  • Назайкин А. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² БМИ.Β β€” М.: Изд-Π²ΠΎ ΠœΠ“Π£, 2011.Β β€” 480 с.Β β€” ISBN 978-5-211-06202-3.
  • Назайкин А. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² соврСмСнных БМИ.Β β€” М.: Эксмо, 2007.Β β€” 352 с.Β β€” ISBN 5-699-18344-2.
  • ΠšΡ€ΠΎΡ…ΠΈΠ½Π° О. И., Полосина М. Н., Π ΡƒΠ±Π΅Π»ΡŒ А. Π’. ΠΈ Π΄Ρ€. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°. Как Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ тСкст для поисковых машин ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.Β β€” М.: Β«Π˜Π½Ρ„Ρ€Π°-Π˜Π½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡΒ», 2012.Β β€” 216 с.Β β€” ISBN 978-5-9729-0047-3.
  • ΠšΠ°ΠΏΠ»ΡƒΠ½ΠΎΠ² Π”. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ массового пораТСния.Β β€” М.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2013.Β β€” 256 с.Β β€” ISBN 978-5-459-00680-3.
  • ΠšΠΎΡ‚ Π”. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³: ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ ΡΡŠΠ΅ΡΡ‚ΡŒ собаку. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π΅ΠΌ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚..Β β€” БПб.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2012.Β β€” 256 с.Β β€” ISBN 978-5-459-01097-8.
  • БСрнадский Π‘. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ тСксты. Как ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ читатСля Π² покупатСля.Β β€” М.: «Манн, Иванов ΠΈ Π€Π°Ρ€Π±Π΅Ρ€Β», 2012.Β β€” 192 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-261-2.
  • Π”ΠΆΠΎ Π’ΠΈΡ‚Π°Π»Π΅. ГипнотичСскиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ тСксты: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΠΊΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠΈ словами.Β β€” М.: «Эксмо», 2010.Β β€” 272 с.Β β€” ISBN 978-5-699-36670-5.
  • Блободянюк Π­. ΠΠ°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.Β β€” М.: «Манн, Иванов ΠΈ Π€Π°Ρ€Π±Π΅Ρ€Β», 2011.Β β€” 216 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-167-7.
  • Иванов А. Как ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ идСю, Ссли Π²Ρ‹ Π½Π΅ Огилви. β€” М.: «Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€Β», 2017.Β β€” 268 с.Β β€” ISBN 978-5-9614-6141-1.
  • Асланов Π’. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³. ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… тСкстов.Β β€” М.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2016.Β β€” 176 с.Β β€” ISBN 978-5-496-02085-5.
  • Π˜Π»ΡŒΡΡ…ΠΎΠ² М., Π‘Π°Ρ€Ρ‹Ρ‡Π΅Π²Π° Π›. Пиши, сокращай. Как ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст. — М.: «Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€Β», 2017.Β β€” 440 с.Β β€” ISBN 978-5-9614-6526-6.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ β€” ВикипСдия

НС слСдуСт ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΎΠΌΒ β€” ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ Π½Π° ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, авторским ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΜΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ (Π°Π½Π³Π».Β copywriting Π³Π΄Π΅ copyΒ β€” тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»,+ writeΒ β€” ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ)Β β€” написаниС тСкстов ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°. Π­Ρ‚ΠΎ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, компанию, услугу, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ идСю.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΈΡˆΡƒΡ‚ слоганы, сцСнарии для Π’Π’- ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², event-мСроприятий, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€. Π›ΡŽΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ тСкстами, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ[1][2].

Π’ английском языкС слово Β«ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Β» являСтся Π½Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ ΠΈ Π² словарях отсутствуСт.

Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β» (copywriter) трактуСтся ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ пропагандистских тСкстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Π’ российском сСкторС Β«Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°Β» ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ написаниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ тСкстов ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-рСсурсы.

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°

ВострСбован Π² прямой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β β€” Ρ‚ΠΎΠΉ, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ здСсь ΠΈ сСйчас ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ дСйствиС: Π·Π°ΠΊΠ°Π·, Π·Π²ΠΎΠ½ΠΎΠΊ, ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ тСксты ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ услугой.

Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΏΠ°Ρ€Π΅ с Π°Ρ€Ρ‚-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ симбиоз Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠΉ.

Одним ΠΈΠ· ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ считаСтся Π”ΠΆΠΎΠ½ КСйплз (1900β€”1990). Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Β«ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β» (Tested Advertising Methods) Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π° Π² БША Π² 1932 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π»Π° многочислСнныС пСрСиздания благодаря своСй Π½Π΅ проходящСй Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Книга ΠΈΠ·Π΄Π°Π½Π° Π½Π° русском языкС Π² 2011 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ спСциалист Π² области Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° XX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· самых эффСктивных ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² АмСрики. Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° β€” «Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий». Β«Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°Β» (Β«The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top CopywritersΒ») Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠ·Π΄Π°Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² России.

Π˜ΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

Как элСмСнт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΎΡ‚ΡΡ€ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒΒ β€” Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π² сознании потрСбитСля ΠΈΠ»ΠΈ просто созданиС Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, услугС, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ, ΠΈΠ΄Π΅Π΅.

Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

Π’ соврСмСнной Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ написаниС тСкстов для Π²Π΅Π±-сайтов ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ любоС написаниС тСкстов Π½Π° Π·Π°ΠΊΠ°Π·. Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ слова Π½Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΎ Π² словарях[1][2], ΠΈ являСтся Π½Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ, хотя ΠΈ часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π½ΠΈΠ΅ смысла связано с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² русском языкС отсутствуСт словарный Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π° Β«website content writer» — Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ распространённая ΠΊΠ°Π»ΡŒΠΊΠ°Β β€” Β«Π²Π΅Π±Ρ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β».

Под ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, Π² частности, web-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ подразумСваСтся написаниС ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… авторских тСкстов — ΠΎΠ±Π·ΠΎΡ€ΠΎΠ², Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, описаний Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг. Π’ этом смыслС ΠΎΠ½ пСрСкликаСтся с Турналистикой с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Β β€” с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ.

Π•Ρ‰Ρ‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° для вСбсайтов являСтся ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ оптимизация — Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π· для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ рСлСвантности с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния поисковых систСм. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ для ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ тСкстов — SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΎΡ‚ Β«SEOΒ β€” Search Engine OptimizationΒ».

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ тСксты, тСхничСская ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠ° ΠΊ 100Β %. Для опрСдСлСния тСхничСской ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ПО, ΡΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ тСкста с Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ тСкстами, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Ρ‘Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² сСти. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΉ являСтся ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² с ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠΎΠΌ тСкста — Ρ‡Π΅ΠΌ большС совпадСний, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ тСкст являСтся ΠΏΠ»Π°Π³ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ компиляциСй.

LSi-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

LSI-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прСдставляСт собой Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡƒ написания тСкстового ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°, которая ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ поисковыми систСмами.

Π’ 2012 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ поисковой ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Google ΠœΡΡ‚Ρ‚ ΠšΠ°Ρ‚Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ СстСствСнного ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°, цСлСвая аудитория ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΒ β€” ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Π΅ люди, Π° Π½Π΅ поисковыС Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚Ρ‹.

Бпустя Π³ΠΎΠ΄ корпорация Google запустила Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ ΠšΠΎΠ»ΠΈΠ±Ρ€ΠΈ (Hummingbird), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стал Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ слов, связанных ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой. ΠŸΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° тСксты Π½Π° сайтах с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния соотвСтствия поисковым запросам ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π±Ρ‹Π»Π° способна Β«ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΒ» ΡΡƒΡ‚ΡŒ содСрТимого, связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ словами.

ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ LSI-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΅Π³ΠΎ двойствСнной Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ: Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» насыщСн Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ ΠΈ подстроСн ΠΏΠΎΠ΄ тСматичСскиС потрСбности Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Ρ€Π΅Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° являСтся ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ структуры ΠΈ содСрТания тСкста, заимствования Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ лишь Π² цСлях цитирования Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ использовании ΡƒΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠ΅ΠΉΡΡ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² тСкстах мСдицинской ΠΈΠ»ΠΈ ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ, Π³Π΄Π΅ вольная Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ² нСдопустима. Π”Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ справСдливо для всСх Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°.

Π’ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ постмодСрнистского Ρ€ΠΎΠΌΠ°Π½Π° Π’ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ПСлСвина Β«Generation β€žΠŸβ€œΒ» Π’Π°Π²ΠΈΠ»Π΅Π½ Ватарский.

Π‘ΠΌ. Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°

  • ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π° Н. ΠœΠ΅Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³. ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΡ‡ΡŒΠ΅ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… тСкстов. β€” [Π±. ΠΌ.]Β : Π˜Π·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, 2017. β€” 96 с. β€” ISBN 978-5-4485-7553-2
  • ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π° Н. НСйрокопирайтинг. Π’ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ Π½Π΅ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ тСксты β€” [Π±. ΠΌ.]Β : Π˜Π·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, 2017. β€” 50 с. β€” ISBN 978-5-4485-7650-8
  • ΠšΠ°ΠΏΠ»ΡƒΠ½ΠΎΠ² Π”. НСйрокопирайтинг. 100+ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² влияния с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ тСкста β€” М.: Эксмо, 2016. β€” 352 с. β€” ISBN 978-5-699-89113-9.
  • Панда.П ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€, расти! О ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… тСкстах ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ростС β€” М. ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€, 2016. β€” 224 с. β€” ISBN 978-5-496-02055-8
  • Огилви Π”. Огилви ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2012.Β β€” 240 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-458-6.
  • Огилви Π”. ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2012.Β β€” 240 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-465-4.
  • Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ… Π‘. ЛСвСнсон Π‘. Библия Π‘ΠΈΠ»Π»Π° Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ…Π°. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, которая ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс.Β β€” М.: Эксмо, 2011.Β β€” 288 с.Β β€” ISBN 978-5-699-45877-6.
  • Π₯опкинс К. Моя Тизнь Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.Β β€” М.: Эксмо, 2010.Β β€” 304 с.Β β€” ISBN 978-5-699-42036-0.
  • Π₯опкинс К. Научная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.Β β€” М.: Эксмо, 2007.Β β€” 128 с.Β β€” ISBN 5-699-15765-4.
  • КСйплз Π”. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.Β β€” М.: ΠšΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π° ΠŸΡ€Π΅ΡΡ, 2012.Β β€” 376 с.Β β€” ISBN 978-5-904946-54-8.
  • Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½ Π”. Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий. Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2013.Β β€” 400 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-609-2.
  • Назайкин А. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² БМИ.Β β€” М.: Изд-Π²ΠΎ ΠœΠ“Π£, 2011.Β β€” 480 с.Β β€” ISBN 978-5-211-06202-3.
  • Назайкин А. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² соврСмСнных БМИ.Β β€” М.: Эксмо, 2007.Β β€” 352 с.Β β€” ISBN 5-699-18344-2.
  • ΠšΡ€ΠΎΡ…ΠΈΠ½Π° О. И., Полосина М. Н., Π ΡƒΠ±Π΅Π»ΡŒ А. Π’. ΠΈ Π΄Ρ€. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°. Как Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ тСкст для поисковых машин ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.Β β€” М.: Β«Π˜Π½Ρ„Ρ€Π°-Π˜Π½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡΒ», 2012.Β β€” 216 с.Β β€” ISBN 978-5-9729-0047-3.
  • ΠšΠ°ΠΏΠ»ΡƒΠ½ΠΎΠ² Π”. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ массового пораТСния.Β β€” М.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2013.Β β€” 256 с.Β β€” ISBN 978-5-459-00680-3.
  • ΠšΠΎΡ‚ Π”. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³: ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ ΡΡŠΠ΅ΡΡ‚ΡŒ собаку. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π΅ΠΌ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚..Β β€” БПб.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2012.Β β€” 256 с.Β β€” ISBN 978-5-459-01097-8.
  • БСрнадский Π‘. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ тСксты. Как ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ читатСля Π² покупатСля.Β β€” М.: «Манн, Иванов ΠΈ Π€Π°Ρ€Π±Π΅Ρ€Β», 2012.Β β€” 192 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-261-2.
  • Π”ΠΆΠΎ Π’ΠΈΡ‚Π°Π»Π΅. ГипнотичСскиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ тСксты: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΠΊΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠΈ словами.Β β€” М.: «Эксмо», 2010.Β β€” 272 с.Β β€” ISBN 978-5-699-36670-5.
  • Блободянюк Π­. ΠΠ°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.Β β€” М.: «Манн, Иванов ΠΈ Π€Π°Ρ€Π±Π΅Ρ€Β», 2011.Β β€” 216 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-167-7.
  • Иванов А. Как ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ идСю, Ссли Π²Ρ‹ Π½Π΅ Огилви. β€” М.: «Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€Β», 2017.Β β€” 268 с.Β β€” ISBN 978-5-9614-6141-1.
  • Асланов Π’. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³. ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… тСкстов.Β β€” М.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2016.Β β€” 176 с.Β β€” ISBN 978-5-496-02085-5.
  • Π˜Π»ΡŒΡΡ…ΠΎΠ² М., Π‘Π°Ρ€Ρ‹Ρ‡Π΅Π²Π° Π›. Пиши, сокращай. Как ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст. — М.: «Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€Β», 2017.Β β€” 440 с.Β β€” ISBN 978-5-9614-6526-6.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ β€” ВикипСдия. Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΜΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ (Π°Π½Π³Π».Β copywriting Π³Π΄Π΅ copyΒ β€” тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»,+ writeΒ β€” ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ)Β β€” написаниС тСкстов ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°. Π­Ρ‚ΠΎ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, компанию, услугу, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ идСю.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΈΡˆΡƒΡ‚ слоганы, сцСнарии для Π’Π’- ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², event-мСроприятий, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€. Π›ΡŽΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ тСкстами, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ[1][2].

Π’ английском языкС слово Β«ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Β» являСтся Π½Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ ΠΈ Π² словарях отсутствуСт.

Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β» (copywriter) трактуСтся ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ пропагандистских тСкстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Π’ российском сСкторС Β«Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°Β» ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ написаниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ тСкстов ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-рСсурсы.

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°

ВострСбован Π² прямой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β β€” Ρ‚ΠΎΠΉ, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ здСсь ΠΈ сСйчас ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ дСйствиС: Π·Π°ΠΊΠ°Π·, Π·Π²ΠΎΠ½ΠΎΠΊ, ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ тСксты ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ услугой.

Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΏΠ°Ρ€Π΅ с Π°Ρ€Ρ‚-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ симбиоз Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠΉ.

Одним ΠΈΠ· ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ считаСтся Π”ΠΆΠΎΠ½ КСйплз (1900β€”1990). Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Β«ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β» (Tested Advertising Methods) Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π° Π² БША Π² 1932 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π»Π° многочислСнныС пСрСиздания благодаря своСй Π½Π΅ проходящСй Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Книга ΠΈΠ·Π΄Π°Π½Π° Π½Π° русском языкС Π² 2011 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ спСциалист Π² области Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° XX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· самых эффСктивных ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² АмСрики. Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° β€” «Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий». Β«Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°Β» (Β«The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top CopywritersΒ») Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠ·Π΄Π°Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² России.

Π˜ΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

Как элСмСнт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΎΡ‚ΡΡ€ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒΒ β€” Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π² сознании потрСбитСля ΠΈΠ»ΠΈ просто созданиС Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, услугС, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ, ΠΈΠ΄Π΅Π΅.

Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

Π’ соврСмСнной Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ написаниС тСкстов для Π²Π΅Π±-сайтов ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ любоС написаниС тСкстов Π½Π° Π·Π°ΠΊΠ°Π·. Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ слова Π½Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΎ Π² словарях[1][2], ΠΈ являСтся Π½Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ, хотя ΠΈ часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π½ΠΈΠ΅ смысла связано с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² русском языкС отсутствуСт словарный Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π° Β«website content writer» — Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ распространённая ΠΊΠ°Π»ΡŒΠΊΠ°Β β€” Β«Π²Π΅Π±Ρ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β».

Под ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, Π² частности, web-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ подразумСваСтся написаниС ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… авторских тСкстов — ΠΎΠ±Π·ΠΎΡ€ΠΎΠ², Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, описаний Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг. Π’ этом смыслС ΠΎΠ½ пСрСкликаСтся с Турналистикой с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Β β€” с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ.

Π•Ρ‰Ρ‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° для вСбсайтов являСтся ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ оптимизация — Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π· для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ рСлСвантности с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния поисковых систСм. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ для ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ тСкстов — SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΎΡ‚ Β«SEOΒ β€” Search Engine OptimizationΒ».

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ тСксты, тСхничСская ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠ° ΠΊ 100Β %. Для опрСдСлСния тСхничСской ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ПО, ΡΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ тСкста с Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ тСкстами, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Ρ‘Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² сСти. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΉ являСтся ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² с ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠΎΠΌ тСкста — Ρ‡Π΅ΠΌ большС совпадСний, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ тСкст являСтся ΠΏΠ»Π°Π³ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ компиляциСй.

LSi-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

LSI-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прСдставляСт собой Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡƒ написания тСкстового ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°, которая ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ поисковыми систСмами.

Π’ 2012 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ поисковой ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Google ΠœΡΡ‚Ρ‚ ΠšΠ°Ρ‚Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ СстСствСнного ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°, цСлСвая аудитория ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΒ β€” ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Π΅ люди, Π° Π½Π΅ поисковыС Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚Ρ‹.

Бпустя Π³ΠΎΠ΄ корпорация Google запустила Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ ΠšΠΎΠ»ΠΈΠ±Ρ€ΠΈ (Hummingbird), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стал Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ слов, связанных ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой. ΠŸΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° тСксты Π½Π° сайтах с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния соотвСтствия поисковым запросам ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π±Ρ‹Π»Π° способна Β«ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΒ» ΡΡƒΡ‚ΡŒ содСрТимого, связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ словами.

ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ LSI-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΅Π³ΠΎ двойствСнной Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ: Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» насыщСн Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ ΠΈ подстроСн ΠΏΠΎΠ΄ тСматичСскиС потрСбности Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Ρ€Π΅Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° являСтся ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ структуры ΠΈ содСрТания тСкста, заимствования Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ лишь Π² цСлях цитирования Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ использовании ΡƒΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠ΅ΠΉΡΡ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² тСкстах мСдицинской ΠΈΠ»ΠΈ ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ, Π³Π΄Π΅ вольная Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ² нСдопустима. Π”Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ справСдливо для всСх Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°.

Π’ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ постмодСрнистского Ρ€ΠΎΠΌΠ°Π½Π° Π’ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ПСлСвина Β«Generation β€žΠŸβ€œΒ» Π’Π°Π²ΠΈΠ»Π΅Π½ Ватарский.

Π‘ΠΌ. Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°

  • ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π° Н. ΠœΠ΅Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³. ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΡ‡ΡŒΠ΅ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… тСкстов. β€” [Π±. ΠΌ.]Β : Π˜Π·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, 2017. β€” 96 с. β€” ISBN 978-5-4485-7553-2
  • ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π° Н. НСйрокопирайтинг. Π’ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ Π½Π΅ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ тСксты β€” [Π±. ΠΌ.]Β : Π˜Π·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, 2017. β€” 50 с. β€” ISBN 978-5-4485-7650-8
  • ΠšΠ°ΠΏΠ»ΡƒΠ½ΠΎΠ² Π”. НСйрокопирайтинг. 100+ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² влияния с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ тСкста β€” М.: Эксмо, 2016. β€” 352 с. β€” ISBN 978-5-699-89113-9.
  • Панда.П ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€, расти! О ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… тСкстах ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ростС β€” М. ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€, 2016. β€” 224 с. β€” ISBN 978-5-496-02055-8
  • Огилви Π”. Огилви ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2012.Β β€” 240 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-458-6.
  • Огилви Π”. ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2012.Β β€” 240 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-465-4.
  • Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ… Π‘. ЛСвСнсон Π‘. Библия Π‘ΠΈΠ»Π»Π° Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ…Π°. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, которая ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс.Β β€” М.: Эксмо, 2011.Β β€” 288 с.Β β€” ISBN 978-5-699-45877-6.
  • Π₯опкинс К. Моя Тизнь Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.Β β€” М.: Эксмо, 2010.Β β€” 304 с.Β β€” ISBN 978-5-699-42036-0.
  • Π₯опкинс К. Научная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.Β β€” М.: Эксмо, 2007.Β β€” 128 с.Β β€” ISBN 5-699-15765-4.
  • КСйплз Π”. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.Β β€” М.: ΠšΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π° ΠŸΡ€Π΅ΡΡ, 2012.Β β€” 376 с.Β β€” ISBN 978-5-904946-54-8.
  • Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½ Π”. Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий. Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2013.Β β€” 400 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-609-2.
  • Назайкин А. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² БМИ.Β β€” М.: Изд-Π²ΠΎ ΠœΠ“Π£, 2011.Β β€” 480 с.Β β€” ISBN 978-5-211-06202-3.
  • Назайкин А. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² соврСмСнных БМИ.Β β€” М.: Эксмо, 2007.Β β€” 352 с.Β β€” ISBN 5-699-18344-2.
  • ΠšΡ€ΠΎΡ…ΠΈΠ½Π° О. И., Полосина М. Н., Π ΡƒΠ±Π΅Π»ΡŒ А. Π’. ΠΈ Π΄Ρ€. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°. Как Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ тСкст для поисковых машин ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.Β β€” М.: Β«Π˜Π½Ρ„Ρ€Π°-Π˜Π½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡΒ», 2012.Β β€” 216 с.Β β€” ISBN 978-5-9729-0047-3.
  • ΠšΠ°ΠΏΠ»ΡƒΠ½ΠΎΠ² Π”. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ массового пораТСния.Β β€” М.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2013.Β β€” 256 с.Β β€” ISBN 978-5-459-00680-3.
  • ΠšΠΎΡ‚ Π”. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³: ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ ΡΡŠΠ΅ΡΡ‚ΡŒ собаку. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π΅ΠΌ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚..Β β€” БПб.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2012.Β β€” 256 с.Β β€” ISBN 978-5-459-01097-8.
  • БСрнадский Π‘. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ тСксты. Как ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ читатСля Π² покупатСля.Β β€” М.: «Манн, Иванов ΠΈ Π€Π°Ρ€Π±Π΅Ρ€Β», 2012.Β β€” 192 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-261-2.
  • Π”ΠΆΠΎ Π’ΠΈΡ‚Π°Π»Π΅. ГипнотичСскиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ тСксты: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΠΊΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠΈ словами.Β β€” М.: «Эксмо», 2010.Β β€” 272 с.Β β€” ISBN 978-5-699-36670-5.
  • Блободянюк Π­. ΠΠ°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.Β β€” М.: «Манн, Иванов ΠΈ Π€Π°Ρ€Π±Π΅Ρ€Β», 2011.Β β€” 216 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-167-7.
  • Иванов А. Как ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ идСю, Ссли Π²Ρ‹ Π½Π΅ Огилви. β€” М.: «Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€Β», 2017.Β β€” 268 с.Β β€” ISBN 978-5-9614-6141-1.
  • Асланов Π’. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³. ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… тСкстов.Β β€” М.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2016.Β β€” 176 с.Β β€” ISBN 978-5-496-02085-5.
  • Π˜Π»ΡŒΡΡ…ΠΎΠ² М., Π‘Π°Ρ€Ρ‹Ρ‡Π΅Π²Π° Π›. Пиши, сокращай. Как ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст. — М.: «Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€Β», 2017.Β β€” 440 с.Β β€” ISBN 978-5-9614-6526-6.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ ВикипСдия

НС слСдуСт ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΎΠΌΒ β€” ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ Π½Π° ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, авторским ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΜΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ (Π°Π½Π³Π».Β copywriting, Π³Π΄Π΅ copyΒ β€” тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π», writeΒ β€” ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ)Β β€” написаниС тСкста с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Π­Ρ‚ΠΎ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, компанию, услугу, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ идСю.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ β€” люди, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΈΡˆΡƒΡ‚ тСкст с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. НапримСр: слоганы, сцСнарии для Π’Π’- ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², event-мСроприятий, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ, Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€. [1][2]

Π’ английском языкС слово Β«ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Β» являСтся Π½Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ ΠΈ Π² словарях отсутствуСт.

Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β» (copywriter) трактуСтся ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ пропагандистских тСкстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Π’ Ρ€ΡƒΠ½Π΅Ρ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ написаниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… тСкстов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-рСсурсы.

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹[ | ]

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°[ | ]

ВострСбован Π² прямой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β β€” Ρ‚ΠΎΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ здСсь ΠΈ сСйчас ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ дСйствиС: Π·Π°ΠΊΠ°Π·, Π·Π²ΠΎΠ½ΠΎΠΊ, ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ тСксты ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ услугой.

Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΏΠ°Ρ€Π΅ с Π°Ρ€Ρ‚-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ симбиоз Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠΉ.

Одним ΠΈΠ· ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ считаСтся Π”ΠΆΠΎΠ½ КСйплз (1900β€”1990). Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Β«ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β» (Tested Advertising Methods) Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π° Π² БША Π² 1932 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π»Π° многочислСнныС пСрСиздания благодаря своСй нСпроходящСй Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Книга ΠΈΠ·Π΄Π°Π½Π° Π½Π° русском языкС Π² 2011 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ спСциалист Π² области Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° XX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· самых эффСктивных ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² АмСрики. Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°Β β€” Β«Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий». Β«Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°Β» (Β«The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top CopywritersΒ») Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠ·Π΄Π°Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² Росси

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ β€” ВикипСдия. Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΜΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ (Π°Π½Π³Π».Β copywriting Π³Π΄Π΅ copyΒ β€” тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»,+ writeΒ β€” ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ)Β β€” написаниС тСкстов ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°. Π­Ρ‚ΠΎ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ рост ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, компанию, услугу, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ идСю.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΈΡˆΡƒΡ‚ слоганы, сцСнарии для Π’Π’- ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², event-мСроприятий, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€. Π›ΡŽΠ΄Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ тСкстами, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ[1][2].

Π’ английском языкС слово Β«ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Β» являСтся Π½Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ ΠΈ Π² словарях отсутствуСт.

Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Β«ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β» (copywriter) трактуСтся ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ пропагандистских тСкстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Π’ российском сСкторС Β«Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°Β» ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ написаниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ тСкстов ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-рСсурсы.

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°

ВострСбован Π² прямой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β β€” Ρ‚ΠΎΠΉ, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ здСсь ΠΈ сСйчас ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ дСйствиС: Π·Π°ΠΊΠ°Π·, Π·Π²ΠΎΠ½ΠΎΠΊ, ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ тСксты ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ услугой.

Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΏΠ°Ρ€Π΅ с Π°Ρ€Ρ‚-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ симбиоз Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠΉ.

Одним ΠΈΠ· ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ считаСтся Π”ΠΆΠΎΠ½ КСйплз (1900β€”1990). Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Β«ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β» (Tested Advertising Methods) Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ»Π° Π² БША Π² 1932 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π»Π° многочислСнныС пСрСиздания благодаря своСй Π½Π΅ проходящСй Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Книга ΠΈΠ·Π΄Π°Π½Π° Π½Π° русском языкС Π² 2011 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ спСциалист Π² области Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° XX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· самых эффСктивных ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² АмСрики. Π•Π³ΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° β€” «Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий». Β«Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°Β» (Β«The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top CopywritersΒ») Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ Ρ€Π°Π· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠ·Π΄Π°Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² России.

Π˜ΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

Как элСмСнт Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΎΡ‚ΡΡ€ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒΒ β€” Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π² сознании потрСбитСля ΠΈΠ»ΠΈ просто созданиС Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, услугС, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ, ΠΈΠ΄Π΅Π΅.

Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

Π’ соврСмСнной Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ написаниС тСкстов для Π²Π΅Π±-сайтов ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ любоС написаниС тСкстов Π½Π° Π·Π°ΠΊΠ°Π·. Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ слова Π½Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΎ Π² словарях[1][2], ΠΈ являСтся Π½Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ, хотя ΠΈ часто Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π½ΠΈΠ΅ смысла связано с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² русском языкС отсутствуСт словарный Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π° Β«website content writer» — Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ распространённая ΠΊΠ°Π»ΡŒΠΊΠ°Β β€” Β«Π²Π΅Π±Ρ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Β».

Под ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, Π² частности, web-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ подразумСваСтся написаниС ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… авторских тСкстов — ΠΎΠ±Π·ΠΎΡ€ΠΎΠ², Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, описаний Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг. Π’ этом смыслС ΠΎΠ½ пСрСкликаСтся с Турналистикой с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ прямого ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°Β β€” с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ.

Π•Ρ‰Ρ‘ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° для вСбсайтов являСтся ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ оптимизация — Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… слов ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π· для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ рСлСвантности с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния поисковых систСм. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ для ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ тСкстов — SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΎΡ‚ Β«SEOΒ β€” Search Engine OptimizationΒ».

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ тСксты, тСхничСская ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠ° ΠΊ 100Β %. Для опрСдСлСния тСхничСской ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ПО, ΡΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ тСкста с Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ тСкстами, Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Ρ‘Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² сСти. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΉ являСтся ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² с ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΡ‘ΠΌΠΎΠΌ тСкста — Ρ‡Π΅ΠΌ большС совпадСний, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Π²Π΅Ρ€ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ тСкст являСтся ΠΏΠ»Π°Π³ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ компиляциСй.

LSi-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

LSI-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прСдставляСт собой Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡƒ написания тСкстового ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°, которая ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ поисковыми систСмами.

Π’ 2012 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ поисковой ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Google ΠœΡΡ‚Ρ‚ ΠšΠ°Ρ‚Ρ‚ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ СстСствСнного ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π°, цСлСвая аудитория ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΒ β€” ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Π΅ люди, Π° Π½Π΅ поисковыС Ρ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‚Ρ‹.

Бпустя Π³ΠΎΠ΄ корпорация Google запустила Π°Π»Π³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΠΌ ΠšΠΎΠ»ΠΈΠ±Ρ€ΠΈ (Hummingbird), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стал Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ слов, связанных ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой. ΠŸΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° тСксты Π½Π° сайтах с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния соотвСтствия поисковым запросам ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π±Ρ‹Π»Π° способна Β«ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΒ» ΡΡƒΡ‚ΡŒ содСрТимого, связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ словами.

ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ LSI-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π΅Π³ΠΎ двойствСнной Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ: Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ тСкстовый ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» насыщСн Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ ΠΈ подстроСн ΠΏΠΎΠ΄ тСматичСскиС потрСбности Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Ρ€Π΅Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³

ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° являСтся ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ структуры ΠΈ содСрТания тСкста, заимствования Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ лишь Π² цСлях цитирования Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ использовании ΡƒΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠ΅ΠΉΡΡ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² тСкстах мСдицинской ΠΈΠ»ΠΈ ΡŽΡ€ΠΈΠ΄ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ, Π³Π΄Π΅ вольная Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ΠΎΠ² нСдопустима. Π”Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ справСдливо для всСх Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°.

Π’ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π΅

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΉ постмодСрнистского Ρ€ΠΎΠΌΠ°Π½Π° Π’ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ПСлСвина Β«Generation β€žΠŸβ€œΒ» Π’Π°Π²ΠΈΠ»Π΅Π½ Ватарский.

Π‘ΠΌ. Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°

  • ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π° Н. ΠœΠ΅Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³. ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΡ‡ΡŒΠ΅ Π²Π°ΡˆΠΈΡ… тСкстов. β€” [Π±. ΠΌ.]Β : Π˜Π·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, 2017. β€” 96 с. β€” ISBN 978-5-4485-7553-2
  • ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π° Н. НСйрокопирайтинг. Π’ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ Π½Π΅ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎ тСксты β€” [Π±. ΠΌ.]Β : Π˜Π·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, 2017. β€” 50 с. β€” ISBN 978-5-4485-7650-8
  • ΠšΠ°ΠΏΠ»ΡƒΠ½ΠΎΠ² Π”. НСйрокопирайтинг. 100+ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² влияния с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ тСкста β€” М.: Эксмо, 2016. β€” 352 с. β€” ISBN 978-5-699-89113-9.
  • Панда.П ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€, расти! О ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… тСкстах ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ростС β€” М. ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€, 2016. β€” 224 с. β€” ISBN 978-5-496-02055-8
  • Огилви Π”. Огилви ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2012.Β β€” 240 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-458-6.
  • Огилви Π”. ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2012.Β β€” 240 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-465-4.
  • Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ… Π‘. ЛСвСнсон Π‘. Библия Π‘ΠΈΠ»Π»Π° Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ…Π°. Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, которая ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс.Β β€” М.: Эксмо, 2011.Β β€” 288 с.Β β€” ISBN 978-5-699-45877-6.
  • Π₯опкинс К. Моя Тизнь Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.Β β€” М.: Эксмо, 2010.Β β€” 304 с.Β β€” ISBN 978-5-699-42036-0.
  • Π₯опкинс К. Научная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.Β β€” М.: Эксмо, 2007.Β β€” 128 с.Β β€” ISBN 5-699-15765-4.
  • КСйплз Π”. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.Β β€” М.: ΠšΠ°Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π° ΠŸΡ€Π΅ΡΡ, 2012.Β β€” 376 с.Β β€” ISBN 978-5-904946-54-8.
  • Π¨ΡƒΠ³Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π½ Π”. Π˜ΡΠΊΡƒΡΡΡ‚Π²ΠΎ создания Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий. Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ амСриканского ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.Β β€” М.: Манн, Иванов ΠΈ Π€Π΅Ρ€Π±Π΅Ρ€, 2013.Β β€” 400 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-609-2.
  • Назайкин А. Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² БМИ.Β β€” М.: Изд-Π²ΠΎ ΠœΠ“Π£, 2011.Β β€” 480 с.Β β€” ISBN 978-5-211-06202-3.
  • Назайкин А. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² соврСмСнных БМИ.Β β€” М.: Эксмо, 2007.Β β€” 352 с.Β β€” ISBN 5-699-18344-2.
  • ΠšΡ€ΠΎΡ…ΠΈΠ½Π° О. И., Полосина М. Н., Π ΡƒΠ±Π΅Π»ΡŒ А. Π’. ΠΈ Π΄Ρ€. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° SEO-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°. Как Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ тСкст для поисковых машин ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.Β β€” М.: Β«Π˜Π½Ρ„Ρ€Π°-Π˜Π½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡΒ», 2012.Β β€” 216 с.Β β€” ISBN 978-5-9729-0047-3.
  • ΠšΠ°ΠΏΠ»ΡƒΠ½ΠΎΠ² Π”. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ массового пораТСния.Β β€” М.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2013.Β β€” 256 с.Β β€” ISBN 978-5-459-00680-3.
  • ΠšΠΎΡ‚ Π”. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³: ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ ΡΡŠΠ΅ΡΡ‚ΡŒ собаку. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π΅ΠΌ тСксты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚..Β β€” БПб.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2012.Β β€” 256 с.Β β€” ISBN 978-5-459-01097-8.
  • БСрнадский Π‘. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ тСксты. Как ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ читатСля Π² покупатСля.Β β€” М.: «Манн, Иванов ΠΈ Π€Π°Ρ€Π±Π΅Ρ€Β», 2012.Β β€” 192 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-261-2.
  • Π”ΠΆΠΎ Π’ΠΈΡ‚Π°Π»Π΅. ГипнотичСскиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ тСксты: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΠΊΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠΈ словами.Β β€” М.: «Эксмо», 2010.Β β€” 272 с.Β β€” ISBN 978-5-699-36670-5.
  • Блободянюк Π­. ΠΠ°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°.Β β€” М.: «Манн, Иванов ΠΈ Π€Π°Ρ€Π±Π΅Ρ€Β», 2011.Β β€” 216 с.Β β€” ISBN 978-5-91657-167-7.
  • Иванов А. Как ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ идСю, Ссли Π²Ρ‹ Π½Π΅ Огилви. β€” М.: «Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€Β», 2017.Β β€” 268 с.Β β€” ISBN 978-5-9614-6141-1.
  • Асланов Π’. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³. ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… тСкстов.Β β€” М.: Β«ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€Β», 2016.Β β€” 176 с.Β β€” ISBN 978-5-496-02085-5.
  • Π˜Π»ΡŒΡΡ…ΠΎΠ² М., Π‘Π°Ρ€Ρ‹Ρ‡Π΅Π²Π° Π›. Пиши, сокращай. Как ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст. — М.: «Альпина ΠŸΠ°Π±Π»ΠΈΡˆΠ΅Ρ€Β», 2017.Β β€” 440 с.Β β€” ISBN 978-5-9614-6526-6.

ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ β€” Π’ΠΈΠΊΠΈΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ

ΠœΠΎΡ€Ρ„ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈ синтаксичСскиС свойства[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

ΠΏΠ°Π΄Π΅ΠΆΠ΅Π΄.Β Ρ‡.ΠΌΠ½.Β Ρ‡.
Им.копира́йтингкопира́йтинги
Π .копира́йтингакопира́йтингов
Π”.копира́йтингукопира́йтингам
Π’.копира́йтингкопира́йтинги
Π’Π².копира́йтингомкопира́йтингами
ΠŸΡ€.копира́йтингСкопира́йтингах

ΠΊΠΎ-ΠΏΠΈ-ра́й-Ρ‚ΠΈΠ½Π³

Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, Π½Π΅ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ΅Π²Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ΅, муТской Ρ€ΠΎΠ΄, 2-Π΅ склонСниС (Ρ‚ΠΈΠΏ склонСния 3a ΠΏΠΎ классификации А. А. Зализняка).

ΠšΠΎΡ€Π΅Π½ΡŒ: -ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚-; суффикс: -ΠΈΠ½Π³.

ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

  • МЀА:Β [kΙ™pΚ²ΙͺˈraΙͺΜ―tΚ²Ιͺnk]

БСмантичСскиС свойства[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]
  1. ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ написанию Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… тСкстов β—†Β Π—Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒΡ‚Π΅, само содСрТаниС Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½Π° «спСциализация» Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ смыслС соотвСтствуСт профСссии «РСкламист» ΠΈΠ»ΠΈ «БпСциалист ΠΏΠΎ связям с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ», Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΉ своСй части, Π³Π΄Π΅ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ Π·Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎ написании тСкстов (ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π΅). Π’Ρ‹Π±Π΅Ρ€ΠΈ мСня!, Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€Β», 2003Β Π³. (Ρ†ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π° ΠΈΠ· ΠΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ корпуса русского языка, см. Бписок Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹) ◆ БСгодня ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ систСмная ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° студСнтов вСдутся ΠΏΠΎ нСскольким спСциализациям: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚, ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ (Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ тСкстом), ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡŽΡΠ΅Ρ€ Ρ‚Π΅Π»Π΅-, Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ худоТСствСнный Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ с присвоСниСм ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ «спСциалист ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β» ΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ госдиплома. Β«Π—Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ — сила, Π½Π΅Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ — тСмная сила », Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€Β Π³. // Β«2000Β» (Ρ†ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π° ΠΈΠ· ΠΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ корпуса русского языка, см. Бписок Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹)
Π‘ΠΈΠ½ΠΎΠ½ΠΈΠΌΡ‹[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]
  1. копирайтСрство
Антонимы[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]
Π“ΠΈΠΏΠ΅Ρ€ΠΎΠ½ΠΈΠΌΡ‹[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]
  1. Ρ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³
Π“ΠΈΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΡ‹[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

РодствСнныС слова[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

Этимология[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

ΠŸΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». copywriting β€” «написаниС тСкстов».

Π€Ρ€Π°Π·Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΌΡ‹ ΠΈ устойчивыС сочСтания[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

Бписок ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠ²

Библиография[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

  • Π¨Π°Π³Π°Π»ΠΎΠ²Π° Π•. Н. Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ Π½ΠΎΠ²Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… иностранных слов.Β β€” М.Β : АБВ-ΠŸΠ Π•Π‘Π‘ ΠšΠΠ˜Π“Π, 2017.Β β€” ISBN 978-5-462-01845-9.
Interrobang.svg Для ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ этой ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ:

  • Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ всС сСмантичСскиС связи (отсутствиС ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΎΠΌ, Π° Π½Π΅ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ β€” символом вопроса)
  • Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ хотя Π±Ρ‹ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ Π² ΡΠ΅ΠΊΡ†ΠΈΡŽ Β«ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Β»

ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ β€” Π’ΠΈΠΊΠΈΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ

ΠœΠΎΡ€Ρ„ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈ синтаксичСскиС свойства[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

ΠΏΠ°Π΄Π΅ΠΆΠ΅Π΄.Β Ρ‡.ΠΌΠ½.Β Ρ‡.
Им.копира́йтСркопира́йтСры
Π .копира́йтСракопира́йтСров
Π”.копира́йтСрукопира́йтСрам
Π’.копира́йтСракопира́йтСров
Π’Π².копира́йтСромкопира́йтСрами
ΠŸΡ€.копира́йтСрСкопира́йтСрах

копира́йтСр

Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ΅Π²Π»Ρ‘Π½Π½ΠΎΠ΅, муТской Ρ€ΠΎΠ΄, 2-Π΅ склонСниС (Ρ‚ΠΈΠΏ склонСния 1a ΠΏΠΎ классификации А. А. Зализняка).

ΠšΠΎΡ€Π΅Π½ΡŒ: -ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚-; суффикс: -Π΅Ρ€.

ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

  • МЀА:Β [kΙ™pΚ²ΙͺˈraΙͺΜ―tΙ›r]

БСмантичСскиС свойства[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]
  1. Ρ€Π΅ΠΊΠ». Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊ, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ созданиСм Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… тСкстов β—†Β Π’ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ говорят Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‰ΠΈΠΊΠΈ, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ― это благодатная Ρ‚Π΅ΠΌΠ° для любого ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π°, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ‚ΡƒΡ‚ задСйствованы ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ эмоции, Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ сильнСС, Ρ‡Π΅ΠΌ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ ΡˆΠ°ΠΌΠΏΡƒΠ½Ρ. «МалСнькиС Ρ‚Ρ€Π°Π³Π΅Π΄ΠΈΠΈ. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β», 2003Β Π³. // Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€Β» (Ρ†ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π° ΠΈΠ· ΠΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ корпуса русского языка, см. Бписок Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹)
Π‘ΠΈΠ½ΠΎΠ½ΠΈΠΌΡ‹[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]
  1. ΠΊΠΎΠΏΠΈ
Антонимы[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]
Π“ΠΈΠΏΠ΅Ρ€ΠΎΠ½ΠΈΠΌΡ‹[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]
Π“ΠΈΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΡ‹[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

РодствСнныС слова[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

Этимология[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

ΠŸΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π».Β copywriter ΠΈΠ· Π°Π½Π³Π».Β copy «тСкст Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°, объявлСния» ΠΈ Π°Π½Π³Π».Β writer Β«Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Β».

Π€Ρ€Π°Π·Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·ΠΌΡ‹ ΠΈ устойчивыС сочСтания[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

Библиография[ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ]

  • НовыС слова ΠΈ значСния. Π‘Π»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒ-справочник ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌ прСссы ΠΈ Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ 90-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² XX Π²Π΅ΠΊΠ°.Β β€” БПб.Β : Π”ΠΌΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠΉ Π‘ΡƒΠ»Π°Π½ΠΈΠ½, 2014.Β β€” ISBN 978-5-86007-637-2.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ — ВикипСдия, свободная энциклопСдия

Este artΓ­culo o secciΓ³n necesita referencias que aparezcan en una publicaciΓ³n acreditada.

Este aviso fue puesto el 26 мая 2012 года.

El ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ es el redactor publicitario que escribe los llamados copy o textos publicitarios. Su actividad se conoce como ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ .En muchos casos la tarea del copywriter va mΓ‘s allΓ‘ del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concept que acabarΓ‘ convirtiΓ©ndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los Objetivos Principales del copywriter es hacer que un producto o servicio sea comercial, para lo cual utilizarΓ‘ todo tipo de lenguaje que persuada al pΓΊblico Objetivo.

Лос-АндТСлСс ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² Π‘Ρ‹Π½ΠΎΠ²ΡŒΡ ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π·Π° ΠšΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΄ΠΎ Π΄Π΅ лас ПьСзас ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ Комо ПСдан Π‘Π΅Ρ€ Лос ВрадиционалСс Анунсиос Ан ΠŸΡ€Π΅Π½ΡΠ°, ЀоллСтос, ΠšΠ°Ρ€Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠšΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎ Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎ, ΠΈ Мас ΠΌΠΎΠ΄Π΅Ρ€Π½ Π‘Π°Π½Π½Π΅Ρ€Ρ‹ , элСктронныС письма, сайты Π² сСти, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ сообщСства ΠΈ Ρ‚. Π”. ,Pero ademΓ‘s son los guionistas publicitarios para anuncios televisivos, cuΓ±as de radio y otros medios multimedia.

Existen ejemplos de medicias de copywriting que reΓΊnen a un equipo de redactores publicitarios para ofrecer sus servicios a empresas de mercadotecnia, agency de publicidad, despachos de comunicaciΓ³n, ayuntamientos y polamentticos de granamentos, de median de median.

Π’Π΅Π±-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ [Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€]

El copywriter web, es otra figura de redactor que escribe textos para webs de una forma persuasiva para captar la atenciΓ³n del usuario y guiarlo a realizar una acciΓ³n concreta: ΠΏΠΎΠ΄ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ una ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ Π±ΡŽΠ»Π»Π΅Ρ‚Π΅Π½ΡŒ , ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° una cita, descargar un documento, solicitar un documento presupuesto ΠΈ Π΄Ρ€.A este efecto se le conoce como converiΓ³n, y el objetivo Principal de dichas acciones es consguir ventas.

A diferencia de los textos publicitarios impresos, el copywriter digital debe aplicar ciertas tΓ©cnicas y Principios que no solo hagan destacar los contenidos y las ofertas por encima de los demΓ‘s que ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠ΅ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, sino que ademΓ‘s, debe lograr que estos sean legibles conmovedores para los internautas.

El copywriting web es specialmente ΓΊtil para ayudar a un negocio en su estrategia de marketing en lΓ­nea, integrΓ‘ndolo en Кампании ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΏΠΎ элСктронной ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅, адаптируСтся ΠΊ тСксту Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…, acompaΓ±ando de este modo al lector en cada una de las fases de decisiΓ³n Π΄Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡ€Π°.El copywriter web tambiΓ©n es especialista creando guiones de vΓ­deos comerciales, banner publicitarios, anuncios en redes sociales ΠΈ Ρ‚. Π”.

SEO ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ [Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€]

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ [1] ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ Π½Π° SEO ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ с ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅ . En este caso se busca adaptar el texto para que consiga un buen posicionamiento en buscadores. Entre las tΓ©cnicas especΓ­ficas que utiliza el copywriter SEO se encuentran la inclusiΓ³n de la palabra clave por la que se desea que los usuarios localicen el texto, ademΓ‘s de crear una estructura fΓ‘cil de rastreo para los buscadores, como inc la palusiΓ³n clave al inicio de las secciones y subscciones del texto.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ [Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€]

Orientado hacia el Γ‘rea del marketing, ya sea digital o no, su objetivo es conectar con la audiencia por medio de sus necesidades y conguir invocar a la acciΓ³n para generar deseo. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ вСнтас, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ ΠΏΠΎ элСктронной ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅, Π½Π° страницах сайта, Π½Π° Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… страницах ΠΈ Π½Π° страницах сайта. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π·Π° ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ для ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сСтСй ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ элСктронной ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Ρ‹.

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ [Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€]

Su objetivo es promocionar una marca en el mercado, ya sea comercial o personal. Esto lo logra por medio de la generaciΓ³n de iniciativas y fidelizaciΓ³n de clientes. Todo esto para create un referente en un mercado de nicho. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΊΠΎΠΉΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ совмСщСн с творчСским ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π° B2B ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π° B2C.

Π‘ΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ Π² истории публицистики [Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€]

Algunos de los nombres mΓ‘s related en el mundo del copywriting y la publicidad por su creatividad y estrategia:

Бписок Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ [Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€]

Enlaces externos [Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ]

,

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ — ВикипСдия

ВикипСдия, свободная энциклопСдия.

Или ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ pubblicitario [1] являСтся пСрсоной, которая являСтся scrive tutte le parole della pubblicitΓ  (Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ для объявлСния, члСнство, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎΡΠ²ΡΠ·ΡŒ ΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, элСктронная связь). Lavora all’interno di un’agenzia pubblicitaria e insieme al direttore Artisto forma la coppia creativa. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ ΠΏΠΎ худоТСствСнному творчСству, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΎΡ€Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ творчСский процСсс, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Π΄ написаниСм, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ с ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ худоТСствСнного творчСства.Π‘ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ· послСдних случаСв, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ спСциализируСтся Π½Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΌ процСссС управлСния ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ худоТСствСнный Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ классичСской ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ [ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ | modifica wikitesto]

Π’ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ классичСского ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π° ΠΈ худоТСствСнном руководствС, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ с условно-досрочным освобоТдСниСм ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ сообщСнии. Entrambi developrano idee creative a partire da una Strategia Creativa.Questa viene solitamente prodotta all’interno dell’agenzia, dal reparto strategyo (se c’Γ¨) o dal reparto account, e risponde alrief (il complesso delle informazioni sul prodotto, il suo mercato, i suoi concorrenti, il suo posizionamento, suo pubblico, i suoi obiettivi di comunicazione) Che il reparto marketing dell’azienda cliente ha formulato. Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ прСдставляСт Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρƒ стратСгии (, стратСгия копирования ), Ρ‡Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ…, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ творчСской ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ.ИдСя творчСской стратСгии, стратСгия копирования , концСпция : ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ идСя ΠΈ ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ идСя, которая ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅Ρ‚ свой ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π½Π° основС Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ прСдлоТСния , ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΈΠΉ .

Ciascuna campagna pubblicitaria viene progettata dalla coppia creativa частичная concept , ΠΈ склоняСтся Π½Π° ΠΌΠ΅Ρ†Ρ†ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°-ΠΏΠΈΠ°Π½ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ для Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Π² ΠΌΠΎΠ΄Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π΅Π½ Π² ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΌ сСгмСнтС ΠΈ Π² прямом эфирС. Se si tratta di una campagna in uscita sulla stampa quotidiana o periodica, o in affissione, la coppia creativa ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ bozze delle pagine o dei manifestesti.Если ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ раскадровку, которая Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π·Π²ΡƒΠΊΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΈ видСосвязь. Π‘Ρ†Π΅Π½Π°Ρ€ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ для простого ΠΈ синтСстичСского Π΄ΡƒΡ…Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚Π°, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅ прСдставляСт собой простой сцСнарий, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ сопровоТдаСт ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ нСсколько ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. I materiali progettati dalla coppia creativa, dopo essere stati sottoposti al giudizio del direttore creativo, vengono Presentati al cliente dall’account. Il cliente, sua volta puΓ² Approvare lepting, respingerle, o chiedere approfondimenti e modifiche.Le campagne pubblicitarie sono solitamente il frutto di una Lunga mediazione tra le parti (cliente da un lato, aggenzia e creativi dall’altro).

Β«La pubblicitΓ  si basa sulla comunicazione. E non importa che sia fatta di immagini o di parole purchΓ© sia ​​semplice. ChecchΓ© ne possible pensare chiunque puΓ² scrivere un buon testo Lungo. Pensate al vostro lavoro non come a quello di chi scrive parole, ma di chi le evita. НСгосударствСнноС scrivendo un romanzo o un poema.Β»

( ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€ Π‘Π°Ρ€Ρ€ΠΈ )

Β«Π’ БМИ La Gente Legge l’Headline 5 volte pi spesso che non la body-copy. Quando hai scritto il tuo headline hai giΓ  speso 80 centesimi del tuo dollaro. (Дэвид Огилви) Β»

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ являСтся пСрсоной, обслуТиваСт ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ, ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, волонтСрство ΠΈ Π°Π·ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ Π΄Π΅Π»Π»Π° ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚Π΅Π½Ρ‚Π°.ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ для названия, слогана (ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† строки Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ΡˆΠ°) ΠΈ основного тСкста. Rispettivamente il titolo di un annuncio, il titolo, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ сопровоТдаСт ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΠΎ дСль produttore ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΠΎ дСль prodotto stesso ΠΈ il testo dell’annuncio stesso.
ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ для Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с худоТСствСнным прСдставлСниСм. Ad esempio:

  • Π Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° стратСгии связи
  • scrive i testi dei discorsi ‘ufficiali’ di politici or imprenditori
  • , Π½ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ (наимСнования)
  • Redige Comunicati Stampa
  • scrive i testi di pubblicazioni varie come pieghevoli, monografie istituzionali or di prodotto
  • scrive i dialoghi degli spot pubblicitari

Il tono e lo stile scelto si adatta sia rispetto al mezzo scelto (TV, stampa, internet, un discorso davanti a una platea, eccetera) sia rispetto all caratteristiche dell’utenalete final fa riferimento la pubblicitΓ ).Π­Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ notevolmente da un contesto all’altro: puΓ² essere l’elettore di un partito oppure il suo detrattore, l’utente di un sistema informatico oppure quello di una lavandaia, una casalinga, uno studente, eccetera. Una persona che voglia diventare copywriter deve conoscere e usare perfettamente la grammatica della lingua usata, nonchΓ© le tecniche di scrittura dei diversi lessici in uso settoriale: divulgativo, retorico, scientifico, eccetera. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ квалифицируСтся ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΡŒ, созданный с использованиСм стиля ΠΈ Ρ€ΠΈΡ‚ΠΌΠ° Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ использования.

Il ruolo del copywriter nella creazione dei contenuti in rete [ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ | modifica wikitesto]

In linea di massima oggi si privilegia uno stile estremamente sintetico ma anche piΓΉ specifico e modulato nei contenuti. Π­Ρ‚Π° тСндСнция — это сильная сторона стимула, которая Π²Π°ΠΆΠ½Π° для доступа ΠΊ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ позволяСт ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ описания, связанныС со Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ сСмантичСским смыслом, ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅Π»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ с Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ SEO (поисковая оптимизация) ΠΈ SEM (поисковый ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³).L’uso della lingua inglese, solitamente piΓΉ sintetica di quella italiana, Γ¨ lo standard di riferimento. La ricchezza di contenuti di un sito, l’ampiezza delle risposte mirate ai target di riferimento concorrono ad una positiva esperienza di navigazione. БовмСстноС участиС Π² Π½Π°Π²ΠΈΠ³Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ сайту являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· самых Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… способов использования двигатСля, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ для ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π½Π° страницу Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² поиска (страница Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² поиска). Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ соотвСтствуСт Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌΡƒ качСству (e l’originalitΓ ) dei contenuti scritti, Π² соотвСтствии с Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ стратСгиСй сСмантики Π² эсси эспрСсси.

,

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ — ВикипСдия

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ прСдставляСт собой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ тСкст, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ услуги. [1] TextaΕ™, kterΓ½ se zabΓ½vΓ‘ oborem copywritingu, se označuje jako copywriter . OznačenΓ­ vzniklo spojenΓ­m dvou slov: copy (v tomto vΓ½znamu reklamnΓ­ sdΔ›lenΓ­) a writer (Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€).

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ pΓ­Ε‘e texty reklam, webovΓ½ch strΓ‘nek, tiskovΓ½ch zprΓ‘v, PR člΓ‘nkΕ―, katalogΕ― a nΓ‘vrhy sloganΕ― a nΓ‘zvΕ―.CopywriteΕ™i jsou nejčastΔ›ji zamΔ›stnΓ‘nΓ­ jako kreativci v reklamnΓ­ch agenturΓ‘ch a vΔ›tΕ‘Γ­ch webdesignΓ©rskΓ½ch firmΓ‘ch.

KaΕΎdΓ© z reklamnΓ­ch mΓ©diΓ­ mΓ‘ svΓ‘ specificickΓ‘ pravidla psanΓ­ textΕ― a reklamy. ObecnΔ› lze shrnout poΕΎadavky na reklamnΓ­ text do nΓ‘sledujΓ­cΓ­ch bodΕ―:

  1. стилистичСская ΠΈ грамматичСская справа
  2. unikΓ‘tnost a pΕ™Γ­nos pro čtenΓ‘Ε™e
  3. obsah dΕ―leΕΎitΓ½ch informacΓ­
  4. позитивная ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠ°
  5. Π΄Π²Π΅Ρ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
  6. pΕ™esvΔ›dčivost
  7. ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ

S nΓ‘stupem internetovΓ©ho mΓ©dia se začal vyvΓ­jet obor web copywritingu , tedy psanΓ­ pro web.Na webu lidΓ© čtou jinak neΕΎ v tisku a texty určenΓ© pro klasickΓ‘ mΓ©dia na webu obvykle nefungujΓ­. Je dleΕΎitΓ© si uvΔ›domit, ΕΎe lidΓ© na internetu strΓ‘nky vlastnΔ› nečtou, ale nejdΕ™Γ­ve je skenujΓ­ očima a hledajΓ­ kousky potΕ™ebnΓ½ch informacΓ­. Texty pro web musΓ­ bΓ½t vhodnΔ› členΔ›nΓ© s dostatečnΓ½m zvΓ½raznΔ›nΓ­m klíčovΓ½ch slov, seznamΕ―, citacΓ­, nadpisΕ― apod. Struktura, rozsah i formΓ‘t se pΕ™izpΕ―sobuje tak, aby vΓ½slednΓ½ text byl dobΕ™e skenovatelnΓ½ očima. ΠŸΡ€ΠΈΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ этой основной ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ ΠΏΠΈΡ€Π°ΠΌΠΈΠ΄Ρ‹ Π½Π° основС ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ AIDA.Π’Π΅Π±-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ ΠΎΡ‚ mΔ›l znΓ‘t zΓ‘klady SEO. Если Π²Ρ‹ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ это Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‚ΠΎ это Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π²Π΅Π±-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, Π° Π²Π΅Π±-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ — это тСрминологичСский ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ псани ΠΏΡ€ΠΎ Π²Π΅Π±.

SEO ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ — это Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ° SEO ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Tato činnost spočívΓ‘ v optimizaci textu webovΓ½ch strΓ‘nek pro vyhledΓ‘vače, kterΓ½ se nesoustΕ™edΓ­ pouze na zdrojovΓ½ kΓ³d, ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ — это староС ΠΈΠ»ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, интСрСсноС ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Π°Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ обслСдованиС. KlíčovΓ‘ slova je tΕ™eba umΓ­stit tak, aby byla dobΕ™e viditelnΓ‘ — v titulku strΓ‘nky, hlavnΓ­m nadpisu, podnadpisech, ΓΊvodnΓ­m odstavci, alternativnΓ­m popisku obrΓ‘zk jed text.Je vhodnΓ© pouΕΎΓ­vat synonyma [2] a klíčovΓ‘ slova pΕ™irozenΔ› skloňovat. SpecifickΓ½m typem klíčovΓ©ho slova je long tail, neboli dlouhΓ½ chvost. NepΕ™irozenΓ© texty obvykle vyhledΓ‘vače jiΕΎ dokΓ‘ΕΎou rozpoznat.

  1. ↑ HORŇÁKOVÁ. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ . ΠšΠ°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠ»Π° ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³, с. 11-21.
  2. ↑ HORÁKOVÁ, Michaela. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ . Π‘Ρ€Π½ΠΎ: Computer Press, 2011. 252 с. ISBN 978-80-251-3269-2. Kapitola Optimalizace pro vyhledΓ‘vače (SEO), s. 93-119.

,

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ — ВикипСдия, вольная энциклопСдия

Ten artykuł od 2016-10 wymaga zweryfikowania podanych informacji. Należy podać wiarygodne źródła, najlepiej w formie przypisów bibliograficznych.
Część lub nawet wszystkie informacje w artykule mog być nieprawdziwe. Яко pozbawione źródeł mogą zostać zakwestionowane i usunięte.
Dokładniejsze informacje o tym, co należy poprawić, być może znajdują się w dyskusji tego artykułu.
Po wyeliminowaniu niedoskonałości należy usunąć szablon {{Dopracować}} z tego artykułu.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ (Π°Π½Π³Π».) — pisanie tekstΓ³w do publikacji i sloganΓ³w reklamowych.

ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³ Π½Π° этап artystyczny w tworzeniu reklamy. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ bierze udziaΕ‚ w caΕ‚ymcesses jej kreowania, najczΔ™Ε›ciej piszΔ…c teksty oraz scenariusze spotΓ³w telewizyjnych, radiowych, kreacji internetowych (jak np. Bannery) oraz teksty dla.ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ powinien znaΔ‡ potrzeby konsumentΓ³w oraz ich zachowania, sztukΔ™ perswazji i cechowaΔ‡ siΔ™ zarΓ³wno oryginalnoΕ›ciΔ…, jak i pomysΕ‚owoΕ›ciΔ….

WspΓ³Ε‚czeΕ›nie copywriting to juΕΌ nie tylko tworzenie treΕ›ci typowo reklamowych, scenariuszy itd. — to rΓ³wnieΕΌ tworzenie tekstΓ³w dla powstajΔ…cych i juΕΌ istniejΔ…cych stron internetowych, tworzenie artykuΕ‚Γ³w tematycznych a takΕΌe pozycjonujcych.

Wykaz literatury uzupeΕ‚niajΔ…cej: ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³.

,

Leave a Comment

Π’Π°Ρˆ адрСс email Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½. ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ поля ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ *