Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 8   Средний:  4.8/5]

9 Потрясающих Примеров Копирайтинга, Которые Вы Можете Незаметно Украсть Подсмотреть

Что самое важное в создании любого сообщения клиентам?

В этот список «Х» можно внести много пунктов, только на самом деле важное — это то, что человек видит в первую очередь — заголовок (что, в принципе, ни для кого не секрет).

Так много уже об этом сказано, но до сих пор на просторах сети мы можем наблюдать множество сайтов с откровенно плохими заголовками на главных страницах. Хотя клиент попадает на неё в первую очередь.

Это все потому, что написание заголовка действительно самая сложная часть создания любого сообщения. Как на конвейере, ежедневно придумываются и внедряются самые разные методики, чтобы облегчить эту задачу: кто-то пользуется готовыми шаблонами, а кто-то тянет до последней минуты, чтобы потом быстро придумать что-то удачное и креативное.

В этой статье я собрал для вас девять примеров из англоязычного рынка, которые гарантированно помогут вам пересмотреть свой подход к созданию интересных заголовков.

Вот эти 9 примеров:

1. Avocode: простой, понятный, уместный

Avocode – это сервис, позволяющий разработчикам брать необходимые детали из PSD-файлов без использования Photoshop.

В данном случае заголовок информирует о том, что мы можем сделать на этом сайте и только потом ознакамливаемся с предложением. Ничего громкого, навязчивого или слишком сложного. Маленькая ссылка «Вопросы и ответы» в правом нижнем углу поможет развеять все оставшиеся у посетителей сомнения.

Подзаголовок раскрывает суть предложения, но делает это предельно просто, одной фразой.

2. Bing: пусть говорят факты

Я храню эту рекламу Bing только потому, что она по-настоящему крутая. Газетный стиль и пара зловещих глаз завершают картину. С первого взгляда понимаешь, о чем она говорит. Конечно, и Bing не застрахован от кражи своих историй поиска, но здесь нет никаких упоминаний об этом. Только факт.

Bing даже не особенно позаботились о том, чтобы усовершенствовать продукт, потому что, как все мы знаем, все в мире относительно. Вместо этого они позволяют фактам говорить за себя. Неудивительно, что для достижения лучшего результата это объявление было целенаправленно создано для браузеров Safari, использующих поиск Google.

Неизвестно, увеличилась ли в итоге популярность Bing, но можно с уверенностью сказать, что люди, для которых конфиденциальность действительно важна, точно решили хотя бы попробовать Bing в качестве альтернативы.

3. Name Badges: легко и быстро

Что мне нравится в этом примере – его авторы не стесняются в выражениях. И когда дело доходит до чего-то простого, рутинного – например, создания именных бейджей–интересный, уникальный, наводящий на размышления заголовок сможет обратить на себя внимание множества людей.

Сопровождающий картинку текст иллюстрирует отличие этих карточек от простых наклеек «Привет, меня зовут…» и приглашает пользователя создать свой собственный бейдж за считанные минуты. Когда речь заходит о каком-либо дизайне или проектировании, слова «легко» и «быстро» — самая удачная приманка.

4. Pinterest – создай свой результат

Если вы не совсем понимаете, что такое Pinterest, попадая на страницу, первое, что вы видите — заголовок, который объясняет суть. Может быть, вы слышали о нем, но не понимаете, почему все пользуются им для создания меток и обмена информацией. Такой заголовок придает актуальности.

Обратите внимание на то, как Pinterest заманивает посетителя, сообщая, что регистрация займет всего 15 секунд, и что на сайте есть миллиарды меток, которые вы можете исследовать.

5. Oscar: сделать общественное личным

Основанная в Нью-Йорке медицинская страхования компания Oscar в своем ознакомительном тексте на главной странице говорит о технологии, упрощающей процесс страхования, делая его более дружественным и доступным. «Привет, мы …» — такой заголовок мы часто видим в различных креативных портфолио, но хорошо бы знать и подробности. Взяв такую скучную и неинтересную вещь, как медицинское страхование, и сделав его удобным и открытым, Oscar имеет все шансы на повышенное внимание и интерес благодаря одной только силе слова.

6. IconJar: почувствуйте удобство слов-действий

Этот пример не является собственно заголовком сайта – это скорее раздел, который обычно располагается под ней. Когда вы делаете заголовки для лендингов, важно не сдуться после того, как озвучили вначале свое предложение. На этом этапе IconJar использует хитрость, которую можете перенять и вы –использует слова-действия. Улучши, упорядочи, перетащи. Конечно, проще сказать, что IconJar — это хранилище значков, которые вы можете использовать в любое время и где угодно на просторах сети, но это пресно и скучно. Вместо этого в тексте используются слова-действия, причем во втором лице, так что они не только вдохновляют на действие, но и дают возможность представить, как вы уже пользуетесь этим приложением.

И если кто-то сможет представить себя использующим ваш продукт еще до того, как он нажал на кнопку «купить» — поздравляю, вы уже продали его.

7. Montage: простые фотоальбомы

Главная страница Montage блестяще отражает идею продукта – она содержит только прямой, конкретный заголовок, обращающийся к тем, кто ищет легкий способ создать фотоальбом. Детальное фото продукта, пять функциональных кнопок, где можно узнать больше информации о размерах, материалах и других особенностях и простой понятный текст.

8. Schnapps

Schnapps – приложение в бета-версии, позволяющее создавать покадровую съемку работ (полезно для дизайнеров). Это было бы отличным дополнением к портфолио, чтобы проиллюстрировать от начала до конца всю ту работу, необходимую для создания красивого, сложного дизайна. Заголовок предельно прост и содержит всего несколько слов, описывающих возможности программы. Это ещё один пример четкого и понятного заголовка. Работает в том случае, если ваш продукт — конкретная полезность для клиента, которую он может взять и применить прямо сейчас.

9. Scratch: заставляет подумать

Заглавная страница ScratchWireless заставляет задуматься клиента, что беспроводная связь должна быть бесплатной. Подзаголовок подталкивает обдумать все, что вы могли бы делать, используя беспроводной интернет. Почему вы столько платите за него? В самом деле, почему вы вообще за него платите?

Смысл заголовка заключается в том, что даже если «мы всегда так делали», то это не означает, что мы вынуждены делать это и дальше. Вместо того, чтобы просто говорить о бесплатной беспроводной связи на непривычно высокой для пользователя скорости, он задает вопрос именно пользователю – почему?

Итак, чему же могут научить нас эти заглавные страницы?

Надеюсь, у вас теперь есть интересные мысли по поводу того, как усовершенствовать свою главную страницу.

Просто перечитайте эти несколько пунктов, когда будете писать текст к главной странице:

• Заголовок должен быть простым, прямым и уместным. Лучшие заголовки – необязательно остроумные, мудреные или сложные. Простота продает.
• Пусть факты говорят за вас. Если ваша компания попала в выпуск новостей, потому что вы провели удивительное тематическое исследование, или еще как-то прославилась, используйте эту информацию для собственных заголовков!
• Позвольте пользователю контролировать. Даже если люди используют ваш продукт одним-единственным образом, это не означает, что нет других способов. Дайте пользователю возможность исследовать все, что вы можете предложить.
• Сделайте обращение более личным. Продаете ли вы инфопродукты или газонокосилки – всегда найдутся люди, которых эта часть вашего бизнеса может испугать, разочаровать или оттолкнуть. Подумайте как вы можете сделать этот процесс более дружественным и приветливым по отношению к ним?
• Не забудьте о вспомогательных моментах. Хотя заголовок — основное оружие продаж, не забывайте, что визуальные эффекты, функциональные объекты и ясные, краткие подзаголовки могут сделать не меньше, а то и гораздо больше.
• Задавайте вопросы, заставляющие задуматься. Если у вас есть продукт, который можно было бы назвать блестящим или революционным, почему бы не навести людей на размышления об этом? Выбейте их из привычной колеи, заставьте задаться вопросами. Они будут благодарны вам за понимание.

Ставьте лайк, если было полезно и у вас появились идеи, как улучшить главную страницу своего сайта.

Если следующие 5 минут вы можете потратить на самообразование и получить пользу для себя, то переходите по ссылке и читайте Как Обратить Жалобу в Похвалу. Идеальная Репутация в Сети.

что это, примеры и где его лучше применять

Для продвижения сайтов в интернете всегда были нужны тексты. Изначально хватало коротких и уникальных статей, но по мере увеличения числа веб-ресурсов поисковым системам пришлось выдвигать все более и более жесткие требования, чтобы повышать качество выдачи. Так появились СЕО-тексты, а потом и LSI-копирайтинг, как новый эволюционный виток.

О том, что такое LSI-тексты написано немало, но информация часто сложна для усвоения. Поэтому в статье ниже мы это исправим и объясним простыми словами преимущества и недостатки нового подхода к написанию статей. Заодно приведем алгоритмы письма, примеры и сделаем краткий обзор популярных сервисов для сбора latent semantic indexing фраз.

Что такое LSI-копирайтинг

Чтобы удовлетворять запросы пользователей, поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. С их помощью поисковики определяют, насколько та или иная веб-страница соответствует тому, что ищет пользователь в интернете. Изначально для подбора и выдачи сайтов внимание уделялось только на наличие и количество в тексте ключевых слов, а также их вхождение.

Поэтому сеошники в те времена просто внедряли в статью как можно больше поисковых запросов. Многие даже выделяли ключи жирным шрифтом при помощи html-тегов b и strong. Читать большинство таких чрезмерно «оптимизированных» статей было попросту невозможно. Впрочем, судите сами. Вот типичный пример текста тех времен:

Главным было всунуть побольше ключей в точной форме, и это работало!

Читать подобное без слез просто невозможно. Добиться читабельности никто и не пытался, а «переспам» ключевыми словами сейчас влечет за собой наложения фильтров поисковых систем и падению трафика, возможно до нуля.

Понимая, что оптимизаторы идут на подобные уловки и этим способствуют попаданию в ТОП сайтов с низкокачественными текстами, поисковики поработали над своими алгоритмами. В результате те стали совершеннее и начали обращать внимание на интенты – слова, показывающие намерение пользователя. С того момента ключи разделились на две большие категории:

• коммерческие с интентами «цена», «купить», «стоимость» и т. п.;
• информационные.

После введения подобного разделения пользователи, которые искали возможность приобретения каких-то товаров или услуг, перестали получать в выдаче сайты с информационными статьями.

Это улучшило систему поиска, но осталась проблема с самими инфо-запросами. Число инфо-сайтов стремительно растет, они конкурируют между собой и усложняют выполнение главной миссии поисковых систем – выдавать максимально релевантный ответ в короткий срок.

Чтобы разрешить это затруднение, Google, а за ним и Яндекс стали применять латентное семантическое индексирование. В оригинале на английском это звучит, как latent semantic indexing или сокращенно – LSI.

Принцип работы LSI

Для понимания того, способна ли веб-страница полностью удовлетворить интересы пользователей, поисковики стали анализировать тексты не только по наличию ключевых запросов, но и по содержанию других тематических слов – синонимов, схожих понятий и возможных ассоциаций.

Получается, что чем больше у статьи объем тематического ядра, тем ценнее она в глазах поисковиков. По этой причине ТЗ для копирайтеров сейчас содержат не только перечень ключей, которые нужно ввести в текст, но и список дополнительных слов, дающих LSI-эффект.

Чтобы было понятнее, стоит взглянуть на простой пример. Допустим, копирайтеру нужно написать об автомобиле Opel Omega. Если он будет использовать самый высокочастотный ключ «Омега», то поисковик не поймет, о чем именно речь – то ли об автомобиле, то ли о часах (есть такой швейцарский бренд), то ли о рыбьем жире, то ли о букве греческого алфавита или еще о чем-то.

Поэтому при индексировании страницы поисковый робот изучит весь текст, составив мнение о его тематическом ядре. И если он найдет там, например, вот такие другие слова, то сомнений о целевом назначении страницы не возникнет.

Пример тематического (LSI) ядра

И это работает также для предметных запросов. Например, если пользователь ищет «ремонт Омега», то значимым фактором ранжирования будет тщательно проработанное перед написанием статьи соответствующее тематическое ядро. Оно дает людям исчерпывающую информацию и сводит к минимуму время для поиска полезных данных.

Если по-простому, то в отличие от  СЕО-копирайтинга, метод написания  LSI-текстов использует не только прямые ключи, но и предполагает содержание в тексте большого числа слов, максимально близких с ними по смыслу (синонимы) и относящихся к теме (ремонт/починить/сломалась). Чем лучше проработана структура ассоциативного ядра, тем проще будет продвигаемой статье обойти конкурентов.

«Хвостовые» ключи и LSI-тексты

Применяя LSI к написанию текстов, добиваются еще одного весомого преимущества, связанного с привлечением трафика по дополнительным ключам. Чтобы понять, о чем речь, рассмотрим, что такое «хвостовые запросы».

Хвостовыми называют длинные низкочастотные запросы. Пример: «Какой ноут выбрать дизайнеру: HP, Dell, Acer или MacBook от Apple». Такие ключи есть, их в сумме довольно много, но найти подобные конструкции путем парсинга из Wordstat или Keyword Planner невозможно. Как вариант, использовать сбор поисковых подсказок в Key Collector.

Теперь допустим, что существует два схожих обзора ноутбуков для дизайнеров. Но один сосредоточился на моделях от Asus, Prestigio, Lenovo, а второй упоминает о Dell, Hewlett Packard, MacBook. Какой обзор из этих двух будет показан по вышеупомянутому запросу при прочих условиях? Конечно же, второй! Почему? Ответ очевиден: там содержится перечисление брендов, встречающихся в «хвосте» ключа.

Хотя подобные хвостовые низкочастотники сами по себе выглядят непривлекательными для продвижения, и затачивать веб-страницу под них не имеет никакого смысла, но за счет своего многообразия и большого количества они способны приносить солидные цифры трафика на сайт. Все что нужно, чтобы его получить – это написать хороший LSI-текст с обширным тематическим ядром. В этом вся суть LSI – с помощью такого подхода получают множество целевых посетителей в тех нишах, где существует огромная конкуренция по высокочастотным запросам.

Что эффективнее – SEO-копирайтинг или LSI

Часто звучит мнение, что LSI-подход – это новый виток эволюции в сфере написания статей для сайтов, а потому SEO-тексты уже неактуальны. Думать подобным образом – заблуждение, так как LSI – не замена СЕО, и противопоставлять эти два подхода неправильно.

Важно понять: за счет LSI появляется возможность привлечь дополнительных пользователей по хвостовым запросам и улучшить репутацию в глазах поисковой системы, но достичь максимальных результатов без использования SEO нельзя. Поэтому справедливо сказать, что LSI основывается на СЕО и включает его в себя.

Как писать тексты LSI-тексты

Понимая суть LSI, несложно представить, как происходит работа над статьей:

• для начала собираются основные ключи для написания;
• затем для каждого слова из ключевых запросов формируется свое ассоциативное ядро;
• потом для фраз из собранного ассоциативного ядра формируются свои отдельные небольшие ядра.

Чем больше задействуют ассоциативных связей, тем лучше, но при этом всегда нужно объективно оценивать общую картину. Например, если тема не очень конкурентная, и для статьи собрано немало хороших поисковых запросов, то ограничиваются созданием для каждого из них первичного ассоциативного ядра без дальнейшего углубления.

Если, к примеру, пишется текст про LSI, то работа ведется следующим образом. Первым делом из Yandex Wordstat тем или иным способом собираются ключи.

Список ключевых слов для статьи про LSI

Затем формируется ядро первичных ассоциаций на основе отобранных ключей. В данном примере у нас ключи схожи между собой. Поэтому хватит одного первичного ядра, как на следующем примере:

Если ключи сильно различаются, то для каждого составляется свое ядро. Далее из первичного ядра выбираются слова, которые можно раскрыть в рамках выбранной темы. Например, у нас в основных ключах есть «СЕО» и в проработанном тематическом ядре «Продвижение». Создаем для этого важного элемента свое отдельное мини-ядро:

Как только все ключи и тематические ядра собраны, на их основе составляется структура текста и происходит его написание.

Чтобы самостоятельно не искать подходящие по смыслу дополнительные слова, раскрывающие отдельные поисковые запросы, в помощь сеошникам и копирайтерам были созданы специальные сервисы.

SEO-шников много, профессионалов — единицы. Научитесь технической и поведенческой оптимизации, создавайте семантические ядра и продвигайте проекты в ТОП!

Получить скидку →

Сервисы для сбора LSI-слов

Чтобы упростить написание LSI-текста, нужно использовать подручные средства, среди которых есть как платные сервисы, так и бесплатные.

Поисковые подсказки

Самый простой и бесплатный способ собрать полезные дополнительные слова – обратиться к поисковым подсказкам. Например, начиная вбивать в поисковую строку свой вопрос, Яндекс помогает нам подсказками:

Пример поисковых подсказок Яндекса

Кроме того, для каждого ключа полезно изучать блок «Поиск по похожим запросам» в Яндексе или «Вместе с … часто ищут» в Google:

LSI-слова в рекомендациях Google

Пиксель Тулс

Бесплатный сервис доступен после простой регистрации. Чтобы найти дополнительные слова для LSI-эффекта нужно перейти в раздел «Инструменты» – «Внутренняя оптимизация» – «ТЗ на SEO копирайтинг»:

Пиксель Тулс — сервис, который помогает составить ТЗ на SEO копирайтинг

Далее все просто:

• в поле продвигаемых запросов вводят соответствующий ключ и нажимают «Обработать»;
• сервис в колонке «Слова, задающие тематику» выдаст нужную информацию.

Со схожими возможностями есть еще два платных сервиса:

• Serpstat;
• Мегаиндекс.

Инструменты от Арсенкин

Еще один бесплатный сервис с инструментами для  специалистов по продвижению сайта в поисковых системах – Arsenkin Tools. Здесь для написания качественного и полностью раскрывающего тему текста находятся два раздела:

1. Парсинг подсветок Яндекса.
2. Парсинг тегов h2-H6.

Arsenkin Tools — полезные инструменты для SEO специалистов

Инструменты Neilpatel

Среди бесплатных также выделяется своей простотой и возможностью для seo сервис Neilpatel. После попадания на его главную страницу вбивают нужный запрос и выставляют регион:

Заходим на сервиса Neilpatel, вбиваем нужный запрос и выставляем регион

После этого сервис выдает идеи для ключевых слов (keyword ideas) и исходники для написания текста (content ideas):

С помощью сервиса Neilpatel вы получаете список ключевых слов и исходники для написания текста

В завершение напишите, пожалуйста, понравилась ли вам статья? Понятно ли вам, что такое LSI-копирайтинг и в чем его преимущества? Какие сервисы по сбору фраз вам приглянулись? Если можете дополнить статью полезными советами или ссылками на другие полезные сервисы, то обязательно это сделайте!

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Рекламный копирайтинг — 15 гениальных примеров

Подобно писательсткому труду, залогом успешного копирайтинга является сочетание таланта и упорного труда. Чтобы вызвать нужные эмоции, слова на странице (экране или билборде) должны быть идеально подобраны друг к другу. Они должны находить отклик в душе читателей и провоцировать их на правильную реакцию. 

И хотя в наше время каждый может научиться продавать продукт, не все знают, как правильно подать продукт, что написать, чтобы клиент сам захотел его купить. 

Качественный копирайтинг именно этим и занимается. 

Чтобы стать настоящим профи в копирайтинге, вы должны погрузиться в мир искусства и красоты. Чтобы в будущем понимать, что перед вами образец прекрасного копирайтинга, вам нужно как можно чаще читать хорошие тексты и тренировать глаз. В большинстве случаев вам будет достаточно лишь одного прочтения. 

Качественный текст всегда творческий, оригинальный. Ввиду своей специфики все примеры крутого копирайтинга так или иначе креативны. Креативность может проявляться по-разному: простота, сложность или просто гениальность. Все примеры, представленные ниже, подтверждают, что копирайтинг – это искусство.

Ниже мы собрали для вас 15 примеров копирайтинга от 8 авторов.

1. Мужчина в рубашке Hathaway – Дэвид Огилви

Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, многие со мной не согласятся: у них свои кумиры. Мой кумир – Огилви. 

Можно найти много реклам его авторства, но я решил рассмотреть ближе его самую известную из наименее известных реклам – Мужчина в рубашке Hathaway.

Как правильно продать рубашку? Может, вы напишете про цену и скидку? А может, вы употребите такие фразы, как “100% хлопок” и “идеальный крой”? Все это не про рубашки Hathaway. 

Пролистывая страницы журнала, вы непременно обратите внимание на эту фотографию. Мужчина вызывает интерес, он явно что-то знает и хочет, чтобы вы это тоже узнали. В этой рубашке он выглядит как человек с лидерскими качествами, который поведет вас за собой в поисках приключений.

Заголовок звучит: “Мужчина в рубашке Hathaway”. Он интригует, вы хотите больше узнать об этом человеке, потому что поначалу он вас интересует больше, чем рекламируемая рубашка. 

Вишенкой на торте является мастерски написанный продающий текст. Каждый элемент или аспект рубашки описан с отсылкой к вам и вашей повседневной жизни.  

“Благодаря элегантному крою воротника Hathaway, в этой рубашке вы будете выглядеть моложе и заметнее”.

А что насчет ткани? Это не хлопок и не лен, а “особая ткань, созданная из сырья, привезенного со всех четырех сторон света“.

Кто шьет эти рубашки? “Небольшая компания, где работают мастера, преданные своему делу“.

Текст каждым словом подводит к мысли, что вы покупаете не просто рубашку. Вы покупаете вещь, которая была создана небольшой группой людей специально для вас, чтобы вам было комфортно и вы выглядели молодо и изысканно…точно как мужчина в рубашке Hathaway. 

На фотографии выше изображена реклама Роллс-Ройса авторства того же человека. Заголовок (“На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье электрических часов“) уже все сказал, поэтому в картинке нет особой необходимости. Не нужно описывать салон, цвета, скорость. В одном предложении заключена сущность автомобиля Роллс-Ройс. 

В слогане есть даже небольшая шутка: “ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов” (как известно, электрические часы не тикают!).

Цель хорошего рекламного текста – создать визуальный образ, картинку, преподнести идею. Он должен донести мысль в нескольких словах и должен обращаться к вам лично. 

Дэвид Огилви всегда умел выразить много всего в нескольких словах. Поэтому он возглавляет топ примеров гениального рекламного копирайта. 

2. Brooklinen

Brooklinen – это компания, которая изготавливает текстильные товары для дома: простыни, наволочки, полотенца, пледы. Они шьют и продают практически любые вещи для спальни. 

К радости ее клиентов, компания Brooklinen также пишет остроумные тексты для своей рекламы. 

Первый пример их мастерства можно найти на лендинге. Слоган “Really good sheet” – это игра слов (sheet – “простыня”, shit – “отпадная вещь” на сленговом языке плюс не очень хорошее слово в традиционном значении, а звучат эти два слова похоже). Второе предложение вплетает главную ценность их продукта – хороший глубокий сон (“Самые популярные простыни в Интернете по цене, от которой вас не будут мучить кошмары ночью“).

Эта реклама попала к нам в список по нескольким причинам:

Она забавная и лаконичная. Также она вызывает у вас желание приобщиться к компании, купить у нее что-то. 

Что еще важнее, это образец компании с отличным чувством юмора. В исследовании Clutch было обнаружено, что 53% людей лучше запоминают забавную рекламу.

Теперь давайте взглянем на второй пример хорошего копирайтинга этой компании:

Как и во всех современных компаниях, у Brooklinen есть клиентская поддержка. Но даже здесь они умудрились выделиться из толпы и вызвать улыбку. Надпись на картинке: “У вас какие-то вопросы или проблемы? Не знаете, что выбрать? Не знаете, как заправить одеяло в пододеяльник? Мы всегда готовы вам помочь!” – Не каждый умеет справиться с пододеяльником, и компания упомянула этот факт в неожиданном месте. 

Вот так вот – просто, эффективно и в дружелюбном тоне. Копирайтеры Brooklinen определенно разбираются в том, что делают.

3. Moosejaw

Moosejaw – это магазин товаров для активного отдыха, который может похвастаться хорошим чувством юмора и самоиронией. Это так или иначе отражено в каждой их рекламе. Авторы их рекламных текстов провоцируют у нас смех неожиданными приемами и одновременно мотивируют нас прокрутить страницу до конца.

В первой рекламе они использовали стилистический прием, чтобы добавить глубины тексту. 30% состоит из сложенных долларовых банкнот, что можно считать проявлением креативного маркетинга. 

Но именно текст вызывает у нас улыбку: “Вы сэкономите так много денег, что сможете делать из них оригами“. 

Складывание фигурок из бумаги было искусством с тех пор, как появились бумажные банкноты. Используя отсылку к оригами и забавный текст, Moosejaw заставляет вас внимательней присмотреться к заманчивому предложению компании и посмеяться с себя (и с них). В этом и была задумка.

Приписка (используйте “Жвачка” в качестве промокода”) только добавляет шарма рекламе.

Второй пример хорошего копирайтинга от Moosejaw мы выбрали по нескольким причинам:

• Дерзкий призыв стать их подписчиком (или нет, без разницы).
• Мудрое замечание, почему все же стоит подписаться.
• Забавное отступление от стандартных фраз на подобных страницах (плюс отсылка к маме – это очень мило).

Признайтесь, их фраза “или нет” задела вас? Думаю, да. В рекламной отрасли мы привыкли видеть компании, которые делают все возможное, чтобы угодить нам, поэтому когда кто-то говорит “ай, нам все равно”, это привлекает внимание. На самом деле им не все равно, но этот прием стоил того, ведь вы клюнули на крючок!

4. Poopourri

Ах, Poopourri.

Вы, возможно, размышляете, нужны ли вам продукты Poopourri. От себя скажем, что вы определенно должны прочитать их рекламные тексты. Они написаны просто гениально и при этом не теряют связи с рекламируемым продуктом.

Весь сайт просто кишит отличными примерами копирайтинга. Даже всплывающая форма достойна упоминания. Учитывая специфику их продукции, компания отлично справилась с задачей – привлечь внимание клиента и заставить его подписаться.

Элементы дизайна переносят нас в 1950е гг.: нарядная домохозяйка держит продукт на ладони, надписи зависли в воздухе словно ленточки – все это сразу привлекает внимание. Вы примерно знаете, чего ожидать дальше, как вдруг OH SHIP! (созвучно с OH SHIT – надеюсь, вам не нужно объяснять значение этой фразы) – компания резко меняет тон.

Реклама забавная, цепляющая и сразу переходит к сути. Яркий синий цвет невозможно не заметить, а их текст невозможно забыть. 

И это не единственный пример на их сайте. 

Этот взят со страницы “It’s Only Natural”.

Реклама начинается с заявления компании о том, что она заботится о вашем здоровье (“Нас волнует ваше здоровье, ваши туалетные процедуры и вообще весь этот прекрасный мир, в котором мы к*каем“…) Это создает ощущение доброжелательности (уже не говоря о том, что в предложении используется слово “к*кать”, что само по себе шокирует, ведь мы совсем не это ожидаем увидеть в серьезной рекламе). 

Далее компания возвращается к профессиональной риторике и употребляет специализированные термины (“Мы используем не агрессивные химические вещества, а только качественные препараты, которые устраняют неприятный запах. В отличие от других, продукты Poopourri безопасно вдыхать и смывать“.) И даже вставляет небольшой смешок в скобках (“ах да, и еще щепотку волшебства“).

Текст завершается просто и внушая доверие: описание продукта перекликается с обещанием экологичности. В итоге, вы хотите купить их продукты, потому что вы верите им.

Еще один интересный слоган их авторства – “Нам не все равно” (другое, историческое значение фразы give a crap – “наложить в штаны”, что опять перекликается с туалетной тематикой). У команды копирайтеров Poopourri определенно есть чувство юмора. Но мало просто сочинить шутку, важно при этом умело использовать ее, чтобы вовлечь аудиторию.

Советуем прочитать: 7 способов написать хороший заголовок

5. Cards Against Humanity

Party Game for Horrible People: для тех, кто не знает – это название одной из самых развязных настольных карточных игр. 

Игры от Cards Against Humanity известны тем, что к ним не нужно относиться серьезно. Смысл игры в том, чтобы зачитать (как правило, ужасные) вопросы на черной карте. Затем каждый игрок за столом предлагает свой ответ на белой карте. Самые смешные комбинации выигрывают. 

Но эти комбинации почти всегда ужасные. Фривольные. Совершенно неприличные. 

И рекламный текст компании поддерживает эту идею. Компания признает, что ее продукты такие же мерзкие и некорректные, как вы и ваши друзья. Тем самым она вовлекает вас и приравнивает к себе.

Ниже находится кнопка Предложить карту…

В разделе FAQ ниже компания дает понять, что все ваши вопросы тупые (включая вопрос о том, купили ли они остров).

Затем компания дает шанс связаться с ними. Но, конечно, только после того, как осознаете переменчивость вещей (“Сделайте глубокий вдох. Подумайте о том, что все вокруг нас переменчиво. Представьте лица всех, кого любите и кто вам дорог, и отпустите их. А теперь можете написать нам на адрес…“):

Все примеры их рекламных текстов жутко чудесные. Они поддержали атмосферу игры и наполнили ею сайт и все его разделы. Их компания – это их игра, и они не боятся заявить это. 

6. Hustle

Hustle – это медийно-информационная компания, которая пытается вести бизнес по-другому. Будь то заголовок или стиль изложения, они доносят важные новости в новом свете. И их копирайтеры поддерживают эту идею. 

Хотя этот пример длиннее, чем их другие рекламные тексты, копирайтинг Hustle подтверждает, что краткость – не всегда сестра таланта.

Этот текст взят из раздела “О компании”.

Здесь несколько положительных моментов.

• Употребляя слово “вы”, компания устанавливает прямой контакт с читателями.
• Компания озвучивает насущную проблему многих (неутоленная жажда информации), объясняет, что не у всех есть доступ к хорошим источникам информации, и затем рассказывает, как она может решить эту проблему.
• Использование сленгового языка (whatever) еще сильнее укрепляет связь с аудиторией.
• Компания оставляет читателя наедине с желанием узнать больше и, одновременно, дразнит его, сообщая, что дальше будет больше информации.
• Компания описывает, каких работников она ищет на странице вакансий: амбициозные, прогрессивные, талантливые.

Буквально в трех абзацах Hustle объясняет, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. Именно так должен выглядеть хороший копирайтинг. 

7. I Will Teach You to Be Rich

Юмор, социальная справедливость и игра слов – все это краеугольные камни многих кампаний копирайтинга. Но в некоторых ситуациях эффективнее всего работает прямота и честность. 

Возьмем, к примеру, Рамита Сетхи – основателя проекта I Will Teach You to Be Rich. Он учит правильно распоряжаться личными финансами. И делает он это не так, как его коллеги по цеху, о чем заявляет ниже:

В чем сильные стороны этого текста? 

Во-первых, он мгновенно цепляет взгляд с помощью выделенных жирным шрифтом слов. Так он подсказывает, на что нам обратить внимание. 

Во-вторых, он говорит, что обычная консультация по финансам не всегда лучшее решение. Вместо того чтобы “рассказывать вам, как сэкономить 3$ на кофе“, Рамит предлагает сосредоточиться на крупных победах. И неважно, получится ли у вас достичь этих побед, ведь он подцепил вас на крючок уже самой возможностью стать богатым. 

В-третьих, Рамит прямо отказывается от большого количества потенциальных подписчиков его премиум-подписки. 

Это смелый шаг, особенно в индустрии, где он работает, поскольку там каждый второй пишет вдохновляющие цитаты на красивом фоне и обещает иной подход к решению проблем. Вместо того чтобы использовать свою платную платформу, чтобы помочь людям выбраться из долгов по кредитке, он концентрируется на тех, у кого этих карт вообще нет. Он также сообщает, сколько ему стоит такое решение: миллионы долларов в год. 

Это пример хорошего копирайтинга, который отторгает одну группу клиентов в пользу другой. Такое честное и этичное поведение притягивает его желаемую аудиторию (люди, которые хотят разбогатеть). 

Возможно, этот текст не рождает взаимосвязь с аудиторией подобно другим примерам выше, но у него определенно получается заманивать читателей обещаниями богатой жизни. Также он обещает, что 98% его материала бесплатные. 

8. Intrepid Travel 

Intrepid Travel – это австралийская туристическая компания, которая поддерживает идею социально ответственного туризма. Они вкладывают деньги в экологическую устойчивость, очистку туристических регионов от мусора и помощь местам и сообществам, пострадавшим от засилья туристов. Многие туристические компании признают наносимый вред уже после того, как они этот самый вред причинили, а Intrepid, напротив, старается не допустить вреда. 

В разделе “О компании” содержится их обещание минимизировать вред, и написано оно с большим энтузиазмом.

Каждое их слово – словно мощный удар, каждый их слог отчеканен и обращает ваше внимание только на самое главное. Поясняя нюансы индустрии, они подтверждают, где бизнес свернул не туда. Затем они описывают, что делают, чтобы изменить ситуацию. 

Вместо того чтобы указывать на недостатки и проблемы, они акцентируют внимание на положительных инициативах. Вместо того чтобы отталкивать конкурентов или посетителей, которые имеют другую точку зрения, Intrepid Travel говорят, что дарят своим клиентам подлинные впечатления (без негативного оттенка). 

В одном абзаце они уместили свою философию. Продукт, который Intrepid Travel продают, – это социально ответственный туризм, соблюдение прав человека и стремление к сохранению дикой природы. Вместо того чтобы просто размышлять на эту тему, они прямо заявляют, что их туры, несмотря на то что проходят по популярным маршрутам, изведанным тысячами туристов, не наносят вреда окружающей среде. 

В этом тексте нет каких-то особенных приемов. Нет хитрых трюков, шуток, драмы. Компания лишь написала, что она из себя представляет и чем занимается. Intrepid Travel знают, что идут правильным путем, и вы последуете за ними. 

Поэтому мы включили этот пример в наш список. 

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

• Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
• Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
• Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов

Автор: Влад Фалин – основатель и автор блога Costofincome об интернет-маркетинге, инструментах цифрового бизнеса и управлении финансами.

Закажите технический копирайтинг для профессиональной аудитории — contentBox

Технический копирайтинг — это написание текстов, адресованных профессионалам или целевым аудиториям со специальными запросами. Может ли автор contentBox писать общетехнические или специальные статьи, не обладая всей полнотой знаний о предмете? Может, если владеет приемами подготовки таких материалов, соблюдает внутренние инструкции компании и рекомендации Заказчика текста.

У текстов этой категории есть свои особенности как при подготовке, так и при изложении информации. Например, при описании уникальных изделий и технологий конечный результат зависит от того, насколько полные данные готов предоставить Заказчик. Кроме того, важны базовый навык автора в работе с исходниками и умение давать оценку целевым аудиториям. contentBox c удовольствием берется за технический копирайтинг и, судя по отзывам Заказчиков, неплохо справляется с работой. Как мы это делаем?

Общие правила

1. Автор должен иметь специальное образование и/или опыт по теме материала: юридические тексты пишут юристы, технические — инженеры, медицинские — врачи и далее по всему списку специализаций.
2. В процессе подготовки используются нормативная документация, сайты конкурентов, иностранные источники, тематические обзоры, инструкции производителя, сертификаты и другие доступные источники информации о товаре или услуге.
3. Автор должен убедиться, что владеет терминологией и понимает особенности предмета описания.

Утверждение «Технический копирайтинг — это умение писать просто о сложном» является ошибочным. При таком подходе текст будет иметь вид «Горные лыжи нужны для спуска с горы». В contentBox разработаны внутренние инструкции, которые исключают формальный подход к подготовке текстов.

Требования к текстам

• Текст имеет четкую логичную структуру без «воды», домыслов автора и неуместных метафор.
• Ключевые особенности товара или услуги донесены до пользователя в краткой и доступной форме.
• Топовые характеристики выделены, спорные — не упоминаются (если Заказчик не дал информации для работы с возражениями).
• Использование терминов обязательно, но не должно мешать восприятию.
• Информация соответствует первоисточнику.

Целевая аудитория технических или специальных текстов пристрастна к качеству и полноте информации. Поэтому копирайтер в первую очередь оценивает целевую аудиторию, определяет ее ожидания, составляет список свойств товара или услуги, которые важны в конкретном сегменте продаж. Такой текст является не только грамотным технические описанием, но и маркетинговым инструментом, что влияет на стоимость копирайтинга.

В заключение

Технический копирайтинг — это умение доступно предоставить информацию профессиональной или специфической аудитории. Одновременно текст решает задачу продвижения с учетом аксиомы «В интернете нельзя продать то, что не ищут». Отсюда просьба к Заказчикам: составляя список ключей для упоминания в тексте, пожалуйста, проверяйте свои предположения хотя бы в Wordstat.Yandex — это бесплатно и занимает 2 секунды.

Не экономьте на контенте, ведь он — ваша визитная карточка в глобальном информационном пространстве. Желаем высокой конверсии!

Полезно знать

10.07.2014

Примеры копирайтинга

Студия копирайтинга коммуникационного агентства Comagency специализируется на следующих видах работ:

В связи со спецификой работы агентства наиболее часто заказываемые тексты — копирайтинг по темам

1. строительство,
2. недвижимость,




3. промышленность,
4. энергетика,
5. транспорт.

Однако, навыки и опыт копирайтеров позволяют готовить тексты по различным тематикам — финансы, инвестиции, социальные проекты, медицина, аналитические статьи, SEO- технические тексты. Ниже вы найдете примеры текстов разных форматов, подготовленных в студии копирайтинга коммуникационного агентства Comagency.

Примеры подготовленных текстов в нашей студии копирайтинга по теме «Недвижимость»:

Пример копирайтинга по теме «Cтроительство»:

Пример копирайтинга по теме «Производство»:

Пример текста-позиционирования компании, раздел «О Компании» на сайт:

Пример технического/специального текста, подготовленного в нашем агентстве:

Пример рекламного текста, отражающего преимущества обучения в школе английского языка (текст на сайт):

Пример SEO-оптимизированного текста на сайт, отражающего ключевой запрос целевой аудитории:

Если вам необходимо подготовить тексты на сайт, публичную речь или статью в СМИ, но вы не нашли похожие примеры работ на этой странице, будем рады направить вам дополнительные примеры по текстам по первой же просьбе. В нашем портфолио в наличии тексты различных форматов и тематики.

Для того, чтобы ознакомиться со стоимостью копирайтинга в нашем агентстве, необходимо перейти по этой ссылке. Сделать заказ легко: необходимо направить заявку на почту: [email protected], указав Ваши контакты, ссылку на сайт (файлы), количество, формат и объем текстов. Наши специалисты свяжутся с вами в течение часа, чтобы уточнить задачу. По всем вопросам: +7 495 669 50 61.

Каких навыков вам сегодня не хватает

Портфолио копирайтера: примеры, советы как оформить

Если вы твердо решили попытать удачи на поприще копирайтинга и начать зарабатывать в этом направлении – вам обязательно нужно качественное портфолио для начала успешной работы. Портфолио помогает продемонстрировать уровень вашего мастерства будущему заказчику и принять решение, нужны ли вы ему или нет.

Также портфолио нужно, чтобы иметь возможность корректно оценивать свои услуги, а не работать за копейки, проклиная на чем свет стоит копирайтинг и все, что связано с созданием текстов.

Портфолио для копирайтера очень важно, ведь именно от него многое зависит в плане получения выгодного заказа и постоянного повышения заработка. В этой статье будут раскрыты все нюансы составления грамотного и качественного портфолио, а также даны несколько ценных советов по его оформлению и лучшим местам для его размещения.

Что такое портфолио для копирайтера?

Небольшой спойлер: мы расскажем вам как оформить портфолио копирайтера быстро и без вложений!

Начиная работать в направлении создания текстов важно с самого начала ответственно подходить к выполнению порученных заказов. А для того чтобы заказы вам поручались с завидной регулярностью необходимо ранее заинтересовать заказчика в ваших услугах. Для этого и нужно портфолио.

В нем размещаются выполненные вами работы, которые демонстрируют уровень грамотности, глубина раскрытия выданной темы, острота слога и в целом умение писать интересно, живо и завлекающе (никому ведь не интересны унылые и нудные статьи с монотонным стилем изложения, ведь так?).

Создание качественного портфолио с самого начала облегчит ваш путь в этой непростой профессии. Даже на биржах копирайтинга, где зачастую оплата очень низкая, необходимо изначально убедить заказчика в том, что вы умело и качественно пишите, и только потом вам возможно поручат заказ.

Для всего этого и служит хорошее портфолио. По сути это набор ваших работ, по которым можно судить о вас, как о профессионале и специалисте по написанию качественных текстов.

Полезные ссылки: Фрирайтинг: что это такое и как им пользоваться, Как писать статьи за деньги, Контент — что это такое простыми словами

Требования к будущему копирайтеру

Для создания качественного портфолио, которое будет вас рекламировать и привлекать новых заказчиков, важно знать несколько хитростей и соблюдать некоторые пункты. Но для начала несколько советов по работе с заказами, чтобы заказчик вновь к вам вернулся и предложил постоянное сотрудничество.

Предлагая себя на роль исполнителя убедитесь заранее в том, что вы досконально изучили предложенную вам работу, поняли все нюансы и на 150% уверены, что вы ее выполните качественно и в указанный срок.

Зачастую копирайтеры, особенно на биржах, подают заявки ко многим заказам, даже с ними не ознакомившись, по принципу «сейчас я подпишусь на это задание, а потом буду разбираться, как его делать».

Во-первых, этот подход непрофессиональный. Во-вторых исполнитель подводит заказчика. И в-третьих копирайтер зарабатывает себе плохую репутацию, от которой потом очень сложно избавиться.

Нижеперечисленные требования одинаковы для работы на биржах, работы напрямую с заказчиком и для работы с посредниками.

Итак, перед подачей заявки на выполнение той или иной работы следует:

1. Ознакомиться с техническим заданием и требованиями к заказу (ТЗ).
2. Прочитать хотя бы 3-4 статьи на заданную тему перед подачей заявки.
3. Убедиться, что задание понято правильно, вы разбираетесь в теме и сможете все выполнить в срок (иногда продление срока недопустимо, если вы заранее знаете, что вам понадобится больше времени – дайте заказчику об этом знать до начала работы).
4. При подаче заявки опишите ваш опыт работы в целом, и сфокусируйтесь на опыте работы с похожими тематиками, опишите как вы будете выполнять работу, каков будет результат, отметьте, что будете следовать всем указанным требованиям заказчика и обозначьте примерные сроки выполнения заказа.
5. Во время выполнения задания старайтесь как можно глубже раскрыть тему и создать уникальный, качественный и полезный контент, максимально приближенный к ожиданиям заказчика.
6. Если по ходу выполнения задания у вас возникли вопросы, или что-то неясно – проясните все с заказчиком, чтобы избежать возвращения заказа на доработку.
7. Перед отправкой готовой работы как следует вычитайте ее на предмет ошибок, неточностей и прочих недоработок.
8. Если заказчик все же вернул вам текст на доработку – выясните, что конкретно нужно исправить и сдайте заказчику идеальную работу.
9. На протяжении всего времени общайтесь с заказчиком исключительно на вы, уважительно и спокойно, в деловом тоне, даже если заказчик этих правил не соблюдает, помните, что вы – профессионал, и деловой стиль общения – ваш козырь.

Следуя этим простым правилам, вы навсегда завоюете сердце и душу заказчиков, и они с радостью вернуться к вам для продолжения работы. А постоянные заказчики лучше, чем временная или одноразовая работа, когда неизвестно будет ли дан вам какой-нибудь заказ в скором времени и сколько еще вы просидите без работы.

ТОП-5 советов для создания качественного портфолио

• Приводить в качестве примеров работ грамотные и уникальные тексты, которые глубоко раскрывают заданную тему (лучше приводить примеры своих статей скриншотами с сайтов, где их опубликовали).
• Обязательно приложить свою фотографию и краткий рассказ о себе, полученном образовании и своем опыте работы в качестве копирайтера.
• Прикрепить все возможные способы связи с вами (телефон, мессенджеры, социальные сети, почту).
• Указать стоимость своих услуг и прикрепить отзывы ваших заказчиков.
• Обозначьте темы, в которых вы отлично разбираетесь и опишите ваги методы работы и преимущества работы именно с вами.

Чтобы максимально упростить задачу создания портфолио, можно воспользоваться такими бесплатными инструментами как Google Docs, Clippings.me или создать портфолио на Тильде или Readymag.com, предварительно создав свой простенький сайт.

Где публиковать готовое портфолио

Когда портфолио готово возникает закономерный вопрос: а где же его опубликовать, чтобы как можно больше пользователей его увидело и обратило внимание на вас, как на толкового копирайтера, которому можно доверить серьезный заказ?

Ответ прост: везде! То есть, везде, где для этого есть возможность:

• На своем собственном сайте.
• На своих страничках в социальных сетях с соответствующими хэштегами.
• В своих персональных блогах (ЖЖ, Яндекс Дзен, Гугл Сайты и прочие).
• Работая на биржах копирайтинга можно свои статьи добавлять в портфолио, а само портфолио размещать на это же бирже, где заказчики могут легко его найти и просмотреть, а потом нанять вас даже вне биржи с повышенной оплатой.

Избегать этих ошибок как огня

При составлении портфолио важно не только знать, что и как делать, но и что ни в коем случае не делать. Ведь при составлении своего портфолио вы размещаете работы, которые кто-то вам заказал и уже их использует или будет использовать в будущем. Поэтому…

Совет номер 1:

Не размещать работу в общедоступном месте в вордовском формате – если вы разместите готовую работу таким образом, то заказчик впоследствии не сможет ее использовать, ведь уникальность уже будет низкая, а значит он обязательно вернется к вам с претензиями и оставит вам плохой отзыв, который существенно подпортит вашу репутацию.

А другие заказчики, заметив, что выполненная вами работа может быть с низкой уникальностью просто не доверят вам работу.

Совет номер 2:

Выставляйте в вашем портфолио только вычитанные работы, в которых нет орфографических, грамматических, стилистических и других ошибок. Правильность и грамотность работы служит вам хорошую службу, то время как даже пару ошибок в тексте могут отбить у потенциального заказчика желание сотрудничать с вами.

Совет номер 3:

Ни в коем случае не выдавайте чужие работы за свои: это легко проверить, а репутация нечестного и вороватого работника навсегда останется с вами. Если уж вам очень понравилась какая-то работа, настолько, что хотите включить ее в своё портфолио – лучше создайте свою собственную по этой же теме.

Совет номер 4:

Не выставляйте свои работы сплошным набором текста, фото или документов. В такой куче заказчику сложно будет понять, что к чему и выяснить, подходите ли вы под конкретную задачу или нет. Чтобы повысить ваши шансы на получение выгодных заказов, разбейте ваши работы на темы, задачи и приемы.

К примеру, загрузите несколько своих работ по SEO-копирайтингу, с описанием темы, ключей и задач, а в самой работе выделите все ключи, решение задачи и в корце дайте краткое описание, какие методы вы применили и чего добились в результате.

Так заказчик, ищущий СЕО-копирайтера, будет понимать вашу квалификацию именно в этом направлении. То же самое проделайте с работами по рерайту, копирайту, переводу, созданию лендинговых текстов, продающих, рекламных и так далее.

Совет номер 5:

Загрузить в портфолио несколько работ и… больше им не заниматься. Портфолио – это ваша визитная карточка, ее всегда нужно улучшать и обновлять.

Ведь портфолио должно расти и привлекать все больше и больше клиентов, а созданное портфолио даже полгода назад уже не будет отражать ваш актуальный уровень мастерства и будет тормозить ваше развитие и рост.

Что включить в портфолио, если вы новичок?

Зачастую новички на этом поприще попадают в своеобразный замкнутый круг – заказчики перед выдачей работы требуют портфолио, а для составления портфолио нужны как раз-таки те самые заказы, которые без него исполнителю не даются. Что же делать?

Если у вас пока нет выполненных работ, то вы можете поступить следующим образом:

• Зарегистрироваться на бирже копирайтинга и работать за копейки, набираясь при этом опыта работы с ТЗ, практикуясь в создании различных текстов и общении с адекватными (и неадекватными) заказчиками, попутно создавая себе портфолио. Тут имеется ряд минусов: низкая оплата при повышенных требованиях, ограничение во времени, и заказчик может попросту не разрешить использовать свой текст.
• Зарегистрироваться на бирже и просматривать выставленные там задания с целью выбора интересных тем и задач для самостоятельного их выполнения, и добавления в свое портфолио. То есть, вы увидели хорошее задание, но не берете его в работу, а просто выполняете его для себя и размещаете в своем портфеле. Так работа не оплатится, но это поможет вам решить проблему выбора тем.
• Просто писать качественные и уникальные работы на ваши любимые темы, в которых вы хорошо разбираетесь. Так вы сможете найти заказчика определенной направленности и попрактиковаться в написании работ на знакомые темы.

Примеры оформления портфолио

Удачно оформленное портфолио выглядит примерно так.

Профессия: Копирайтер

Имя и фамилия: Ольга Иванова

Опыт работы: с 2000 года

Место/а работы: биржа копирайтинга N/ частное издание N/собственный блог/ и так далее.

Краткая информация о себе: Меня зовут Ольга, я профессиональный копирайтер. Прошла множество курсов/школ/уроков мастерства по копирайтингу, темы, с которыми я работаю: кулинария, психология, воспитание детей и прочее, мой опыт работы – N лет в (указание мест работы копирайтером).

Мое образование – (указание всех добытых ученых степеней: оконченная школа, бакалавр, специалист, магистр, доктор наук с указанием всех имеющихся дипломов и указание мест обучения).

Я создаю качественные продающие/рекламные/обучающие/прочей направленности тексты. Тут важно описать все преимущества работы с вами и какие задачи вы способны решить.

Контакты для связи со мной:

Номер телефона

Социальные сети

Почта

Скайп

Мессенджеры.

Если вы размещаете портфолио на своем собственном сайте, то вот примерная структура сайта:

Шапка страницы – самые важные данные на фоне красивой картинки

Заполнение основной информации о вас и вашем опыте

Разместить портфолио с разметками по темам, направленности, с описанием всех ваших преимуществ, разметкой цен на ваши услуги и примерами решения конкретных задач.

В конце сайта на видном месте должны быть размещены ваши контакты, чтобы заказчик мог обратиться к вам напрямую.

Полезные лайфхаки: Как настроить поля в Ворде, Как правильно писать книгу советы начинающим писателям, Как писать статьи в Яндекс Дзен.

Заключение

Итак, решение проблемы по составлению портфолио копирайтера, изначально кажется сложным . Но после выяснения несколько главных моментов и даже хитростей эта задача решается за 40 минут при условии наличия готовых текстов. Или за неделю, если вы совсем новичок и тексты для портфолио вам только предстоит создать.

Качественное и грамотное портфолио копирайтера – это главный рабочий и рекламный инструмент, в который стоит с самого начала вложить время, душу и возможно финансы, чтобы в дальнейшем проблема получения выгодных заказов перед вами не стояла.

С уважением, Наталья Хортоломей
специально для проекта proudalenku.ru

10 незабываемых примеров копирайтинга (и почему они преобразуются)

«Сделайте это просто. Сделайте это незабываемым. Сделайте так, чтобы на него было приятно смотреть. Сделайте так, чтобы читать было весело «. — Лео Бернетт

Хороший копирайтинг — это сложно. Хороший копирайтинг — это , на самом деле трудных.

Вот почему так много копирайтеров хранят swipe-файл — коллекцию проверенных примеров копирования, чтобы вдохновлять их, когда писатель попадает в блокировку.

В этом посте вы получите 10 примеров запоминающегося копирайтинга, которые можно добавить в свой свайп-файл, и узнаете, почему каждый из них так хорошо работает.

Продолжайте читать, чтобы увидеть потрясающие примеры копий с:

1. Базовый лагерь
2. Роллс-Ройс
3. Невинные напитки
4. Ricola
5. Фольксваген
6. Hiut Denim

Джинсовый

7. Пляж
8. Пепсодент
9. RXBar
10. млн унций

1. Знайте болевые точки своего клиента и то, как вы их решаете (Basecamp)

Текущая домашняя страница Basecamp (Источник)

Есть причина, по которой Basecamp известен своим веб-сайтом и коммерческой копией.Они используют ясный, простой, разговорный язык — тот же язык, который используют их клиенты, когда говорят и думают о своем бизнесе.

Этот экземпляр следует вечной формуле копирайтинга: PAS или Проблема, волнение, решение. PAS работает так:

1. Проблема: Четко обозначьте болевую точку вашего клиента. Здесь болевой момент — дезорганизация. Basecamp использует яркий язык в разделе «Перед Basecamp», чтобы показать, что они знают, что происходит в головах клиентов.
2. Агитация: Покрутите пресловутый нож, сделав вашу копию более эмоциональной. Прежде чем вы предложите свет в конце туннеля — ваш продукт — заставьте вашего читателя захотеть его еще больше. Basecamp подчеркивает, насколько сложно не иметь управления проектами.
3. Решение: Наконец-то вы можете представить противоядие от боли ваших клиентов! Вы можете почти почувствовать облегчение и «чувство спокойствия» благодаря языку, который Basecamp использует в разделе «После Basecamp».

«Чтобы использовать PAS при написании вашей копии, вы просто начинаете с проблемы. Затем постарайтесь решить эту проблему, чтобы ваш читатель не мог не почувствовать ее. Затем, когда они жаждут облегчения, предложите решение ». — Джоанна Вибе

В качестве бонуса Basecamp включает в свой призыв к действию некоторые социальные доказательства — если за последнюю неделю зарегистрировалось более 5 тысяч других компаний, это должно быть довольно здорово, не так ли?

Начните бесплатную пробную версию
ActiveCampaign

Получите 14 дней работы с лучшей платформой для автоматизации маркетинга — совершенно бесплатно (без кредитной карты, без обязательств.Мгновенная настройка).

2. Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Этот рекламный ролик Rolls-Royce впервые был показан в 1958 году в газете The New Yorker. (Источник)

Дэвид Огилви написал эту рекламу в 1958 году. Почему она до сих пор считается одним из лучших заголовков всех времен?

Детали и изображения. В заголовке можно было бы сказать: «Новый Rolls-Royce — очень тихая машина». Но заголовок, который выбрал Огилви, взятый непосредственно из статьи технического редактора в «Мотор», предлагает читателям чувственный опыт.

Основной текст добавляет еще больше деталей: «Например, инженеры используют стетоскоп, чтобы выслушать вой оси».

«Эта машина тихая» — это утверждение, которому читатель может выбрать, верить ему или не верить. Но если вы скажете: «Мы использовали стетоскоп, чтобы выслушать вой оси», как может ваш читатель не поверить, что в машине тихо?

Вы почти можете почувствовать тишину и покой, которая приходит от вождения этой машины. (А в послевоенной Америке мир, тишина и роскошь были всем, чего жаждал высший класс — аудитория рекламы.)

Урок: позволяя покупателю нарисовать картинку в уме, он погружается в рекламу и делает ваш продукт более запоминающимся.

«В рекламе Rolls-Royce я приводил только факты. Никаких прилагательных, никакой «доброй жизни». — Дэвид Огилви

3. Ваши ценности — это наши ценности (Innocent Drinks)

Если вы нажмете «скучно?» в навигации можно увидеть чертежи, старую упаковку, видео и фото от бренда. (Источник)

Текст на веб-сайте Innocent Drinks — от навигации до описаний продуктов — симпатичный, но не глупый.«Вещи, которые мы делаем» просты и непринужденны, как и их бренд.

Что еще более важно, эта копия точно говорит, что это за продукт.

Начинается с четкого описания: смузи из «лучших фруктов». Затем он признает, что волнует их целевых клиентов — никаких «странных вещей», таких как добавки, искусственные красители и ароматизаторы в их пище. Текст обращается к этому моменту сразу, прежде чем читатель может даже задаться вопросом.

Если вы предвидите возражения клиентов, вы можете реагировать на них, прежде чем они успеют забеспокоиться.Как сказал легендарный копирайтер Джозеф Шугерман: «Если вы чувствуете, что ваш потенциальный клиент может вызвать возражения, когда вы описываете продукт, тогда возразите сами».

Если вы предвидите возражения клиентов, вы можете реагировать на них до того, как они начнут беспокоиться. Нажмите, чтобы твитнуть

Покажите, что вы знаете, что волнует вашу аудиторию, и что ваш бренд разделяет эти ценности. Клиенты будут быстрее доверять вам, а мы с большей вероятностью будем покупать у людей (и брендов), которым доверяем.

4. Острый юмор (Ricola)

«Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости» — лучший слоган для бренда средств от кашля, чем что-то вроде «меньше кашля». (Источник)

В 2014 году Ricola запустила серию рекламных роликов с примерами того, как неуместный кашель может испортить смысл предложения. Это объявление:

• Забавный — особенно для отрасли, которая часто бывает скучной и технической
• Слегка резкий (но не оскорбительный)
• Связанный
• Простой
• памятный

В рекламе также показан продукт — не пытаясь убедить читателя, что Ricola делает лучшие леденцы от кашля.Вместо этого он сочетает в себе фото узнаваемой упаковки продукта с запоминающейся копией. Цель? Чтобы держать Ricola в курсе, когда в следующий раз кто-нибудь купит леденцы от кашля.

«Для потребителей, как правило, ключевое преимущество запоминания отличительных активов часто бывает утилитарным: помочь человеку с легкостью найти бренд, когда возникнет будущая потребность, в которой этот бренд может быть ответом». — Дженни Романюк, Создание отличительных активов бренда

Использование упаковки (и использование одной и той же цветовой схемы во всем объявлении) помогает покупателям найти бренд, когда они заходят в магазин за леденцами от кашля.

5. Поймите точку зрения своих клиентов — а затем переверните ее (Volkswagen)

Автомобиль указывает на заголовок, чтобы не отвлекать внимание читателей. (Источник)

Ad Age оценил эту культовую кампанию VW 1959 года как «величайшую рекламную кампанию века».

Вот почему.

В конце 1950-х годов американцев любили маслкара. Volkswagen предложил рекламному агентству DDB продать противоположное: небольшой, компактный и необычный автомобиль.DDB справилась с этой задачей, разделив ощутимые выгоды от владения автомобилем меньшего размера:

• Использует меньше газа
• Страхование дешевле
• Требуется меньше обслуживания

Когда все в Америке думали масштабно, DDB перевернуло сценарий одним простым лозунгом: «Думай мелко». Реклама была напечатана в черно-белом цвете, хотя полноцветная реклама была стандартом. Это, в сочетании с простым слоганом и минималистичным дизайном, сделало рекламу визуально выделяющейся.

В своей книге Pre-Suasion известный психолог Роберт Чалдини пишет: «Все, что привлекает к себе пристальное внимание, может заставить наблюдателей переоценить его важность.”

Volkswagen необходимо было привлечь больше внимания к автомобилям меньшего размера, потому что они знали, что смогут увеличить продажи, если убедят людей принять во внимание их аргументы. Это то, чего добилась эта реклама.

Чтобы удивить своих клиентов, сначала нужно понять их точку зрения. Подвергнув их ожиданиям — как визуально, так и вербально — вы можете создать кампанию, которая останется в их сознании.

6. Прямолинейность и индивидуальность бренда (Hiut Denim)

Копия с предыдущей версии домашней страницы Hiut Denim

Копия с веб-сайта Hiut Denim

Копия с домашней страницы Hiut Denim

История бренда и ценности

Hiut Denim хорошо просматриваются на их веб-сайте, от слогана до экземпляра «Наша история».

С копией типа…

• «Делай одно хорошо»
• «Мы производим джинсы. Вот и все. Ничего больше.»
• «Мы делаем лучшие джинсы, на которые способны. Не самые джинсы, какие только можно.

… вы верите, что Hiut Denim знает, что делает, и гордится своими джинсами. Это дает им доверие и заставляет вас хотеть быть частью того, что они делают.

Потребители умнее, чем думают многие рекламодатели; они знают, что их продают.Вот почему ваша копия должна быть правдоподобной; вам нужно доказать, почему ваш товар стоит покупать.

«Потребитель не дебил; она твоя жена. Вы оскорбляете ее интеллект, если предполагаете, что простой слоган и несколько банальных прилагательных убедят ее что-нибудь купить. Ей нужна вся информация, которую вы можете ей дать. — Дэвид Огилви, «Признания рекламщика»

Hiut Denim выходит за рамки «банальных прилагательных» — они делятся реальной информацией о своей компании, качестве своей продукции и выполняемой ими работе.

7. Язык клиента (Beachway)

«Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, вы это сделаете» был протестирован против «Ваша зависимость заканчивается здесь» — и привел к увеличению числа кликов на 400%. (Источник)

Этот экземпляр для Beachway, центра реабилитации и лечения зависимостей, привел к увеличению количества отправленных форм на 20%, даже несмотря на то, что форма была на отдельной целевой странице.

Для получения дополнительной информации о том, как написать целевую страницу с высокой конверсией, ознакомьтесь с этим руководством.

Что делает его таким эффективным?

Он взят непосредственно из языка клиента.Копирайтер Джоанна Виби написала этот заголовок на основе обзора книги Amazon о преодолении зависимости. Использование тех же слов, которые используют клиенты, активирует их существующие ментальные представления, что помогает им систематизировать информацию.

В этом случае он также создает сильное ощущение срочности.

Совет профессионала: Читайте 5-звездочные (благоприятные) обзоры Amazon, но также рассмотрите более взвешенные 3-звездочные обзоры Amazon, чтобы узнать, что люди действительно хотели, покупая книгу.

«Вы знаете, что каждый человек постоянно ведет мысленный разговор с самим собой, бремя которого — его собственные интересы — его бизнес, его близкие, его продвижение.И вы пытались вмешаться в этот разговор чем-то, что согласуется с его мыслями ». — Роберт Кольер

Другими словами, использование клиентского языка позволяет вам сказать то, что он уже думает. Ваши клиенты знают, что вы их понимаете, и ваша копия мгновенно становится более правдоподобной.

Использование клиентского языка позволяет вам сказать то, что он уже думает. Ваши клиенты знают, что вы их понимаете, и ваша копия мгновенно становится более правдоподобной. Нажмите, чтобы твитнуть

онлайн-обзоры — это кладезь языка клиентов, в том числе:

• Что понравилось в товаре
• Конкретная проблема, которую они хотели решить с помощью продукта
• Как продукт решил их проблему (или не помог)
• Другое, что они хотели, чтобы продукт включал

Чтобы узнать больше о том, как провести такое исследование рынка для своей маркетинговой копии, прочтите эту статью.

8. Копия настолько убедительна, что научила мир чистить зубы (Pepsodent)

Если вы прочитали это объявление и не пробежались языком по зубам, значит, вы лжете. Или невосприимчив к силе внушения. (Источник)

До того, как Клод Хопкинс написал эту копию в 1929 году, зубная паста Pepsodent продавалась не очень много.

Почему?

Потому что только 7% людей чистили зубы.

Хопкинсу нужно было достучаться до самой труднодоступной аудитории: «неосведомленных» людей.

В зависимости от уровня осведомленности вашей аудитории вам необходимо использовать разные тактики для устранения болевых точек:

1. Не знаю
2. Боль
3. Решение проблем
4. Информация о продукте
5. Самые осведомленные

В присутствии неосведомленной аудитории Хопкинс не мог просто говорить о преимуществах зубной пасты. Никто не знал, что им даже нужна зубная паста .

Чтобы привлечь внимание, Хопкинс написал о «пленке» на ваших зубах. Если вы проведете языком по зубам, вы сразу почувствуете это — и это именно то, что люди делают после прочтения этой рекламы.

Эта умная копия:

• Привлечено внимание
• Сообщил им о проблеме, о которой они не знали.
• Предложил им решение этой проблемы

И это сработало: согласно The Power of Habit Чарльза Дахигга, 65% населения чистили зубы (с помощью Pepsodent!) В течение десятилетия кампании.

9. No-B.S. копия (RXBar)

Здесь нет списка ингредиентов, напечатанных мелким шрифтом — RXBar делает ингредиенты в центре своей упаковки.(Источник)

С RXBar вы точно знаете, что получаете. Их бренд ценит прозрачность и простоту — то же самое, что ценят их идеальные клиенты. Покупатели, заботящиеся о своем здоровье, хотят точно знать, что они едят, поэтому RXBar дает им это на упаковке.

Часто вы слышите, как маркетологи говорят о преимуществах, а не о функциях. RXBar идет вразрез с этой мудростью — их упаковка просто перечисляет функции.

Но на рынке, насыщенном переработанными продуктами и непроизносимыми ингредиентами, характеристики — это преимущества: простые, легко произносимые, полезные для здоровья ингредиенты.

«Мотивация исходит изнутри и побуждает к действию. Это не то, что вы можете изготовить из своей копии. Вместо этого лучшее, что может сделать ваш экземпляр, — это выяснить, что движет вашими клиентами, и связать их мотивацию с вашим решением ». — Джен Хэвис, В поисках правильного сообщения

RXBar использует функции бара — его ингредиенты — для связи с мотивацией своей аудитории.

10. Сделайте их любопытными (млн унций)

Умнее моего? Скажи-ка! (Источник)

В этом экземпляре из Moz используется один из 5 принципов Джорджа Лёвенштейна по возбуждению любопытства: предположить, что вы знаете то, чего ваша аудитория не знает (но хочет!).Moz знает более разумный способ SEO. И если я нажму кнопку «Попробовать Moz Pro бесплатно», я выясню, что это такое.

Под заголовком Moz расскажет о своем ценностном предложении без тонны жаргона. Каждая команда SEO хочет увеличить посещаемость, рейтинг и видимость.

Когда меня зацепляет заголовок и текст, эта страница хорошо справляется с двумя другими задачами:

1. Минимизирует трение с помощью большой четкой кнопки CTA
2. Обращается к вероятным вопросам без необходимости задавать (Будет ли неприятно отменить отмену? Сколько это стоит?)

Пример копирайтинга бонусной электронной почты: повторная активация (Dollar Shave Club)

Это обратное письмо от Dollar Shave Club… гениально.

Электронный маркетинг DSC выигрывает по трем причинам:

1. Сегментация — это электронное письмо не распространяется на весь их список рассылки. Он автоматически отключается для отмененных подписок.
2. Строка темы сообщения электронной почты — «Вы встречались с кем-нибудь еще?» Если я увижу это в своем почтовом ящике, я обязательно его открою.
3. Основной текст — Основной текст (и изображения) так сильно опирается на то, что на самом деле представляет собой подписка DTC: на отношения.Это , а не , ваше обычное маркетинговое письмо.

По мере того как Dollar Shave Club продолжает расти, их вложения в электронную почту будут и дальше служить фантастическими примерами копирайтинга. Подпишитесь на их список рассылки и следите за их маркетинговыми кампаниями по электронной почте, особенно за их рекламными рассылками.

Заключение: 3 правила, которым необходимо следовать для убийственной копии

Имея в виду все эти примеры (и файлы смахивания), вот 3 правила создания одинаково эффективной копии:

1.Ясность> сообразительность. Прежде всего, вы хотите, чтобы аудитория поняла ваш текст. Это нормально быть смешным, но сначала вам нужно:

1. Сделайте так, чтобы люди вас понимали
2. Сделайте людей любопытными
3. Обещают непреодолимую выгоду

2. Используйте разговорный язык. Когда ваше письмо звучит как говорящий человек — особенно когда вы используете слова своих клиентов, — это легче понять и поверить.

Попробуйте пройти тест на барном стуле. Не могли бы вы сказать это предложение, сидя на барном стуле в баре, разговаривая с другом? Если нет, сделайте его более разговорным.Короткие, более распространенные слова легче понять, чем длинные жаргонные слова.

3. Определите болевые точки вашей аудитории . Вы не можете предложить решение, если не знаете проблемы. Ориентируйтесь на болевые точки ваших клиентов в зависимости от их осведомленности:

• Не знаю: Говорить о том, что делают такие люди, как они
• Осведомленность о боли: Разговор о боли
• Осведомленность о решении: Обсуждение вариантов решения проблемы
• Информация о продукте: Поделитесь ценным предложением вашего продукта
• Самые осведомленные: Покажите им свое предложение (функции, цены и т. Д.))

Затем следуйте формуле PAS, чтобы добраться до дома:

• Боль: Четко определите болевую точку вашего клиента
• Агитация: Покрутите пресловутый нож, сделав его более эмоциональным
• Раствор: Наконец-то представьте противоядие от боли ваших клиентов

Соблюдайте эти правила, храните сложенный файл смахивания и не переставайте писать — вы будете на пути к созданию своей лучшей копии.

Готовы применить 3 правила копирайтинга?

Загрузите файл копирайтинга для работы с бесплатной 14-дневной пробной версией ActiveCampaign.

23 привлекательных примера копирайтинга (и почему они работают)

Вы когда-нибудь мечтали найти искру, которая зажжет ваше письмо?

Как пример копирайтинга, который показывает, как быть более убедительным?

Или тот, который демонстрирует, как сделать вашу копию сияющей индивидуальностью?

Позвольте мне рассказать вам небольшой секрет о том, как я научился писать

Я прочитал груды книг с советами по копирайтингу. Джо Шугерман. Юджин Шварц. Джон Кэплз.Дрю Эрик Уитмен. Роберт Кольер. И многое другое. Я многому у них научился.

Но я узнал еще больше, изучая текст веб-сайта. Я проанализировал копию и узнал, почему некоторые копии пахнут рыбой, а некоторые приводят в восторг. Я узнал, почему одна копия меня утомляет и заставляет щелкать мышкой, а другая — влечет меня и соблазняет купить.

Сегодня я поделюсь 21 отличным примером копирайтинга из моего файла swipe. Всякий раз, когда вы застреваете в письме, возвращайтесь сюда, чтобы найти искру, чтобы начать писать свою собственную копию.

Начнем?

7 примеров копирайтинга, которые показывают, как быть убедительными

Приведенные ниже примеры подобны быстрому копирайтингу 101, демонстрируя вам основные методы написания коммерческих страниц, которые конвертируют.

1. Basecamp

Хорошая копия начинается с понимания того, как ваш продукт или услуга помогает вашим клиентам, как показывает Basecamp:

Basecamp помогает объединить людей с разными ролями, обязанностями и целями для достижения общей цели: совместное завершение проекта .

2. Я научу вас быть богатым

С какой проблемой борются ваши читатели? И как они при этом себя чувствуют?

Как никто другой, Рамит Сетхи из «Я научу тебя быть богатым» знает, как проникнуть в сознание своей целевой аудитории, сопереживая их чувствам.

На своей странице продаж онлайн-курса «Как разговаривать с кем угодно» Рамит Сетхи сочувствует чувству социальной неловкости своих читателей:

Я был неловким в социальном плане.Я бы сказал не то и не в то время. Все вокруг молча смотрели на меня. А потом я ругал себя за то, что говорил не то. Так продолжалось годами.

Когда читатели чувствуют, что вы понимаете их проблемы, они стремятся узнать больше о вашем решении.

3. Firebox

Копирайтеры FireBox умеют находить проблемы, о которых вы даже не подозревали, а затем предлагают вам идеальное решение:

Сохранять тепло — непростой подвиг, когда начинают ползать безжалостные зимние холода. .Вы можете ухватиться за вонючую грелку, которая остынет менее чем за час; наденьте тапочки, наденьте множество шапок и шарфов или просто сдайтесь и залезьте обратно в кровать.

Теперь появилось гораздо более вкусное решение — подушка с подогревом для тостов. Сожмите и сожмите этот огромный (и очень улыбающийся) кусочек, и он будет держать вас уютно и уютно до 4 часов.

4. Innocent Drinks

Хорошие копирайтеры продают продукты, но отличные копирайтеры превращают простые продукты в увлекательное занятие.

Обратите внимание, как в Innocent Drinks простой напиток ассоциируется с ощущением праздника. В них умело сочетаются факты и эмоции — убедительный рецепт:

Бывают моменты, когда вам хочется добавить немного блеска в свой напиток. Итак, позвольте нам представить невинные тропические пузыри — восхитительную, слегка игристую смесь чистого ананаса, апельсинового и виноградного сока, родниковой воды и ничего больше. Это немного похоже на шикарный праздник в банке, только без надоедливого песка. А с одной порцией фруктов и всего 90 калориями на порцию, это отличный способ получить один из пяти ежедневных рационов.

Мы часто думаем о продаже как о представлении рациональных аргументов в пользу покупки, но вы сначала продаете на эмоциях, а затем помогаете людям обосновать свою покупку рациональными аргументами.

5. AppSumo

Чтобы быть соблазнительным, нужно больше, чем просто предлагать решения проблем. Вы также должны отбросить возражения читателей.

Например, чтобы продать курс по созданию бизнес-плана, AppSumo не уклоняется от возражений о том, что бизнес-планы — это пустая трата времени:

Я знаю, о чем вы думаете: бизнес-планы — пустая трата времени .Они устаревают, как только заканчивают.

И по большей части вы будете правы. Деловые планы старой школы могут потратить месяцы времени, которые лучше потратить на создание отличного бизнеса.

Но, как говорят древние гавайцы: «Вы не можете попасть в то, к чему не стремитесь».

Чтобы продать, вам нужно объяснить, почему люди будут заботиться о вашем предложении, а затем избавиться от их колебаний относительно покупки. Честно говоря.

6. Apple

Копирайтеры Apple — поэты-маркетологи.

Ритм, рифма и повторение делают их копию плавной и убедительной. Изучая их текст, я узнал больше, чем из любого справочника по копирайтингу.

Изобретательность делает его тонким.
Алюминий делает его прочным.

Не только более тонкий дисплей.
Более качественный дисплей.

7. Fiftythree

Слабая копия полна рекламных объявлений. Напротив, убедительное копирование заразительно страстно. Fiftythree разрабатывает и производит стилусы для iPad.Короткими предложениями и простыми словами они передают свою страсть:

МЫ ДЕЛАЕМ МАТЕРИАЛ.
Красивый, практичный, содержательный материал.
Мы делаем то, что любим.
Мы ❤ то, что делаем.

Но с годами мы заметили, что каким-то образом программное обеспечение, призванное помочь нам быть креативными, на самом деле сделало нас менее креативными. Мы считаем, что лучшие идеи часто рождаются с помощью самых простых инструментов: карандаша и бумаги.

4 примера озвучивания в копирайтинге

Хороший текст не пытается произвести впечатление, а нацелен на ясность и силу.

8. Sofa.com

Не хотите, чтобы ваша копия звучала так, будто вы запихиваете товар людям в глотку?

Попробуйте более разговорный тон. Люди на сайте Sofa.com похожи на людей, которых вы хотели бы встретить:

еще не убедили? — о, Боже!
Вы крепкий орешек. Почему бы не приехать к нам в выставочный зал в Челси или Бате и не примерить один на размер?

9. Gov.UK

Хорошее письмо — это просто, но не упрощенно.

Содержание веб-сайта правительства Великобритании по существу, помогая читателям быстро получить ответы на свои вопросы:

Вы не платите пошлины или налоги на товары, которые вы ввозите из Европейского Союза (ЕС), пока вы :

• перевезите их сами
• воспользуетесь ими сами или отдадите в подарок
• заплатили пошлины и налоги в стране, где вы их купили

10.MailChimp

Вы когда-нибудь задыхались, читая Условия использования? Или поставить галочку не читая?

Используя простой английский язык, четкие заголовки, маркеры и пояснения на боковой панели, MailChimp делает чтение их Условий использования почти приятным:

1. Право на участие

Чтобы использовать MailChimp, вы должны:

1. быть не моложе восемнадцати (18) лет и иметь возможность заключать контракты;
2. завершить процесс регистрации;
3. соглашаетесь с Условиями; и
4. предоставляют достоверную, полную и актуальную контактную информацию.

11. Dropbox

Dropbox полезен, дружелюбен и полон сочувствия, используя слова, которые будут использовать их клиенты:

Даже если ваш компьютер сломался или ваш телефон пошел плавать, ваши вещи всегда безопасен в Dropbox и может быть восстановлен в мгновение ока. Dropbox похож на машину времени, которая позволяет вам исправлять ошибки и даже восстанавливать случайно удаленные файлы.

12.Evernote

Копия Evernote также проста, увлекательна и ориентирована на преимущества их продуктов для вас как читателя:

Все в Evernote мгновенно синхронизируется на любом компьютере или телефоне, который вы используете.Начните работать на одном устройстве и продолжайте работать на другом, не пропуская ни одной доли

Когда вы ориентируетесь на широкую группу потребителей, часто бывает лучше, если ваши слова будут простыми и писать на простом английском языке.

Однако, когда у вас узко определенная аудитория, вы можете привлекать пользователей с помощью писательского характера.

13. Мужские ящики

Мужские ящики отгружают «достойные мужчины подарки». Что мне нравится в их сайте, так это то, что они обращаются к четко определенной аудитории:

Вы только что провели День Благодарения в доме родственников-веганов.Вы делали то, о чем говорили себе, что никогда не сделаете этого, то, что, вероятно, никогда не забудете. Может быть, на мгновение вас чуть не обманули дрожжевой соус и индейка тофу. Но ты выжил.

Возвращайся к нам. Наберите в ящик бойни для немедленного и полного восстановления вашего хищного мужества.

14. Purple

Копирайтеры Purple пишут как люди с долей юмора. Вот как они объясняют, что для вас значит удобный матрас:

Единственный матрас, который разумно адаптируется к человеческому телу, обеспечивая потрясающий индивидуальный комфорт.Перевод: Просыпайтесь каждое утро со своим счастливым лицом.

И:

Purple Smart Comfort Grid ™ легко изолирует движения, поэтому вы не чувствуете своего партнера, потомство или домашних животных, когда они шевелятся.

15. Brew Dog

Ваш голос отличает вас от конкурентов и притягивает ваших поклонников ближе к вам.

У шотландской мини-пивоварни Brew Dog нет акционеров, но есть инвесторов-панков ; и их пиво называется Five AM Red Ale , Dead Pony Pale Ale и This.Является. Лагер. Вот как они описывают свой первый пивной Punk IPA:

ПИВО, НАЧИНАЮЩЕЕ РЕВОЛЮЦИЮ.

Наш флагман, завораживающий сценами, — это индийский светлый эль, ставший синонимом бунта крафтового пива; синоним мятежа против массового производства пива с наименьшим общим знаменателем. Punk IPA заряжает баррикады, чтобы размахивать красками от крепостных валов — полный, полный аромат; на полном газу.

Примеры копирайтинга, которые начинаются с «Почему»

Хороший текст пишется от души, оставаясь верным реальным ценностям компании.

К сожалению, слишком часто копии полны чепухи, так как миссии придуманы, а ценности кажутся фальшивыми.

Компании, представленные ниже, разные.

16. Сумки Waterfield

Устали читать декларации корпоративной миссии, полные чепухи? Или как насчет списков завышенных ценностей компании, в которые никто не верит?

Вот как Waterfield Bags описывает культуру своей компании, используя конкретные детали для достоверности:

Вы не найдете корпоративных интриг, бунта акционеров или драмы венчурного капитала в нашей скромной штаб-квартире.Вместо этого вы найдете обеды, групповые прогулки и время от времени праздники для сотрудников.

Гэри Уотерфилд основал компанию в 1998 году, руководствуясь следующими принципами:

• Создавайте продукты, которыми вы можете гордиться
• Относитесь к людям с уважением
• Проявляйте доброту — мы все люди

Помимо руководства В процессе проектирования Гэри часто отвечает на электронные письма клиентов, затачивает разделитель для кожи или ремонтирует копировальный аппарат.

17. MSF / Врачи без границ

Заявления о ценностях могут быть безнадежно роботизированными и пустыми, но MSF использует конкретный пример для объяснения концепции нейтралитета:

В конфликтной ситуации мы не принимаем чью-либо сторону, но отправляйтесь туда, где у людей больше всего медицинских потребностей. В палате одного полевого госпиталя MSF вы можете найти раненых мирных жителей рядом с ранеными солдатами с противоположных сторон. Боевые действия и оружие нужно оставить у ворот.

18.MAG International

Материалы британской благотворительной организации MAG International заставляют нас представить, каково это жить на земле, зараженной кассетными бомбами, наземными минами и минометами. Сочетание фактов и эмоций делает их содержание убедительным:

Представьте себе, если где-то за дверью вашего дома находится мощное взрывное оружие, терпеливо ожидающее вас или члена вашей семьи, чтобы потревожить его.

Поскольку он похоронен или, возможно, скрыт от глаз, его избегание — это постоянная азартная игра.Их может быть один, их может быть 100. Вы не знаете, сколько их, и никто другой не знает.

Ежедневно миллионы людей живут под угрозой мин или другого неразорвавшегося оружия на пороге.

И каждый день девять человек погибают или получают ужасные ранения из-за противопехотных мин или брошенного оружия, оставленного после войны.

19. Patagonia

Patagonia демонстрирует свои ценности, чтобы выделиться и установить связь со своей аудиторией:

Patagonia выросла из небольшой компании, производившей инструменты для альпинистов.Альпинизм остается в основе мирового бизнеса, который по-прежнему производит одежду для скалолазания, а также для катания на лыжах, сноуборде, серфинга, рыбалки нахлыстом, катания на горных велосипедах и бега по пересеченной местности. Это тихий спорт. Ни один не требует двигателя; они редко приветствуют толпу. В каждом из них награда приходит в виде с трудом завоеванной благодати и моментов связи с природой.

20. Naked Wines

Naked Wines финансирует талантливых виноделов для создания вина. Путем краудфандинга они создают связи между любителями вина и производителями, как показано в этой характеристике:

Пить хорошее вино само по себе достаточно, но наличие чувства отношений с виноделами выходит за рамки чисто коммерческих , добавляет к опыту кое-что еще.

Лучшие копии часто пишут ваши клиенты.

Рассказывание историй в коммерческом экземпляре

Легендарный копирайтер Джозеф Шугерман предположил, что рассказы могут быть бесценными, потому что они создают эмоциональную связь, удерживая ваших потенциальных покупателей от чтения.

И когда мы читаем историю, наши барьеры на пути к коммерческим сообщениям уменьшаются, и сообщения исчезают из поля зрения.

Но как включить истории в свой копирайтинг? Ниже приведены 4 примера тузов.

21.J Peterman

Копирайтеры модного ритейлера J Peterman мастера превращают простые описания продуктов в увлекательные истории, делая их платья, кафтаны и пальто еще более желанными:

Прохладный ветерок с реки Окава. Сверкают вишневые цветы.
Наоко и я практикуем ханами: пикник под деревом сакуры (древний японский обычай, когда-то предназначенный для императорского двора).
Она берет розовый лепесток и бормочет «Шибуи».
«Прошу прощения?»
Она улыбается.«Думайте красиво в своей простоте».
«Вот так». Я указываю на ее классическое пальто без воротника с застегнутыми пуговицами.
«Нет, Питерман». Она стоит, расстегивая. «Это празднует меня, неожиданное».
Она расстегивает свое пальто из мягкой шерсти, обнажая яркую подкладку с леопардовым принтом.

22. Hiut Denim

Hiut Denim использует историю, чтобы объяснить, почему они делают джинсы. Этот валлийский производитель джинсов пишет честную копию, полную страсти:

Наш город снова собирается производить джинсы

Кардиган — небольшой городок с 4 000 хорошими людьми.Из них 400 шили джинсы. Производили 35 000 пар в неделю. На три десятилетия.

Потом однажды фабрика закрылась. Он покинул город. Но все эти навыки и ноу-хау остались. Без какого-либо способа показать миру, на что они способны.

Вот почему мы основали компанию Hiut Denim. Вернуть производство домой. Чтобы использовать все это умение прямо у нас на пороге. И вдохнуть новую жизнь в наш город.

Как сказал мне один из гроссмейстеров, когда я давал интервью: «Это то, что я умею делать.Это то, что у меня получается лучше всего ». Я просто сидел и думал, что должен сделать эту работу.

Так что да, в нашем городе снова будут производить джинсы.

Поехали.

23. Tuft & Needle

У производителя матрасов Tuft & Needle есть хорошая история, чтобы рассказать, почему они тоже начали свой бизнес:

JT только что женился, и они с женой решили купить свою первую вещь. мебели вместе — новый матрас. Поиск начался в местных салонах матрасов; огромные поля матрасов, аккуратно выложенных в свете флуоресцентных ламп.Напористые продавцы подталкивали их к покупке полностью загруженного многофункционального матраса из пены с эффектом памяти. За 3300 долларов это должно было быть вершиной комфорта, но это не так. Что еще хуже, политика возврата сделала невозможным возврат. Это было похоже на покупку машины. На самом деле это было хуже, чем покупка машины.

Правда о написании соблазнительной веб-копии

Написание хорошей копии не начинается со знания правильных слов и улучшения использования знаков препинания.

Хорошая копия начинается с понимания ваших клиентов и понимания того, почему они выбирают вас, а не миллионы других.

Найдите аудиторию, которая вас любит. Предложите им услугу, которая им понравится.

А потом напишите свою копию. Просто объясните, почему ваши клиенты влюбляются в ваш сервис, ваш продукт и вас.

21 лучших примеров копирайтинга, которые вдохновят вас

Если вы
подпишитесь на мой блог, тогда вы уже знаете, что такое копирайтинг и почему так важно продавать любые
продукт или услуга.

Ой ты
только что приземлился здесь?

Тогда я начну
очень кратко объяснив, что такое копирайтинг и почему вы должны
серьезно, если у вас есть бизнес.

Прямой
ответный копирайтинг — это техника письма, основанная на учете
учитывать желания и эмоции клиентов с целью написания
убедительные тексты, ищущие в читателе определенное действие.

Это
конкретным действием может быть нажатие кнопки покупки, заполнение контактной формы,
подписаться на вебинар и т. д.

Написание
хороший экземпляр, который работает, не так уж и прост, нужно много учиться и
еще больше практики.

Это очень
важно писать без ошибок и уметь выразить причины, по которым
человек, который читает, должен предпринять то же действие, что и мы.

Если вы не можете нанять копирайтера по бюджетным причинам, вы можете изучить некоторые методы, прочитав книги по копирайтингу. (Здесь я рекомендую).

Еще один отличный способ научиться писать текст — это изучить примеры, написанные великими копирайтерами, и понять причины, по которым копирайтер выбрал именно эти слова.

Это не
о том, чтобы буквально копировать их, но чтобы получить вдохновение и научиться убедительному
приемы письма.

Для того, чтобы
извлеките из этого максимум пользы, я разделил этот пост на несколько разделов
следуя определенной структуре с элементами, которые составляют хороший кусок
копия прямого ответа.

Сюда мы
можете увидеть разные примеры для каждого из разных разделов.

Ты
остаешься со мной?

Хорошо! Перейдем к делу.

Яркие заголовки

Если ваш
заголовок плохой, человек, который зашел на ваш сайт или в ваши социальные сети
пост, можете не получить то, что вы предлагаете, или подумать, что это им не интересно, и просто оставьте
свою страницу или продолжайте прокручивать их ленту вниз.

Итак, если вы
хотите, чтобы они остались и посмотрели, что вы предлагаете, вы должны сначала выбрать это
предложение действительно хорошо.

Посмотрим
под 3 заголовками, которые работают и почему.

Fizzle — это североамериканская компания, которая предоставляет ресурсы новым предпринимателям. Он предлагает курсы и материалы для тех, кто только начинает и нуждается в поддержке.

Люди платят
членский взнос для доступа к этим курсам и материалам, а также форумам, где
они могут получить ответы на свои вопросы.

Как только
вы читаете этот заголовок, если вы человек, который думает о создании
новое занятие, потому что вы устали от своей работы, вы захотите продолжить
читая, так как вы чувствуете, что то, что предлагает эта компания, может вас заинтересовать.

Для того, чтобы
создать этот заголовок, копирайтер ранее исследовал профиль
Персона покупателя , то есть тех людей, для которых предназначена данная услуга.

Если хотите
чтобы писать заголовки, привлекающие внимание и любопытство, вы должны знать очень
хорошо пожелания и заботы вашей целевой аудитории.

Я всегда
много настаиваете на этом, но я хочу, чтобы вы поняли, что , если вы не
знаете человека, который будет читать вас, вы не сможете его убедить
что ваш продукт или услуга были разработаны, чтобы облегчить им жизнь.

копирайтер, проведя небольшое исследование, придет к выводу, что
большинство людей начинают новый бизнес либо потому, что не
нравится то, что они делают, или нет работы вообще.

Обратите внимание, что
этот заголовок также вызывает то чувство, которое, я уверен, у вас было в прошлом
делать что-то, что вам не нравится.Сколько раз вы задавались вопросом: «Что за
черт возьми, я здесь делаю? »

Потому что в
конечным людям нужно найти смысл в том, что они делают, или, по крайней мере, это
то, что ищет большинство из нас.

А в искусстве копирайтинга много психологии.

21 из лучших примеров копирайтинга, которые вдохновят вас Click To Tweet

Посмотрим
еще один пример выдающегося заголовка.

Nadia’s Italy — компания, которая занимается организацией частных роскошных туров по Италии.

Это
заголовок отличный, потому что решает одним предложением один из самых больших
возражения идеального покупателя.

Заголовок настолько мощный, что они даже зарегистрировали его как товарный знак, чтобы другие не копировали его.

Это просто
приговаривать обращаются к людям, которые хотят эксклюзивного отдыха, состоятельным людям, которые
не хотят ехать в стандартный тур, где они будут чувствовать себя овцами.

Они хотят чувствовать себя по-другому, и за это у них нет проблем с оплатой любых расходов.

Заголовок
говорит вам, что это не просто тур и не для кого.

Копирайтер
нашел отличный способ поиграть со словами и привлечь внимание
целевая аудитория.

В
в конце концов, вы не хотите привлекать внимание людей, которым не нужны ваши
продукт, вы хотите привлечь внимание своего идеального покупателя,
продукт предназначен для.

Посмотрим
в другом примере.

Рамит Сетхи создал Я научу вас быть богатым , компания, которая предлагает курсы для людей, которые хотят заработать больше денег и избавиться от долгов.

В США
большинство населения в долгах на всю жизнь и в раннем возрасте, потому что
университеты очень дороги, и многие студенты вынуждены брать ссуды.

Результат
в том, что большинство людей одержимы тем, чтобы заработать больше денег и избавиться от
свои долги в кратчайшие сроки, что, с другой стороны, меня не удивляет
вообще.

Это
заголовок новаторский, потому что он необычный и в то же время
важный вопрос. Вы когда-нибудь задумывались, каков ваш потенциал заработка?

Я не
думаю, кто-то уже задавал вам этот вопрос раньше.

Это вопрос, который вызывает огромное любопытство, потому что, если вы время от времени думаете о деньгах, как это бывает с 90% населения, вы захотите продолжить чтение.

Представления, которые подключаются
со считывателем

Если у вас есть
удалось получить человека, который приземлился на ваш сайт, ваш пост в SM или открыл
ваше письмо, продолжайте читать после заголовка, вам нужно продолжать создавать
интерес с введением.

В этой части копии самая важная вещь — вызвать сочувствие , уточняя те проблемы или желания, которые есть у этого человека, чтобы он чувствовал, что мы говорим напрямую с ним, потому что мы очень хорошо знаем его ситуацию.

Давайте посмотрим
пара примеров.

Я уверен, что вы знакомы с Dropbox.

Копия на
их веб-сайт очень хорош, потому что он обращается к тем болевым точкам, которые их цель
аудитория имеет.

Если ты работаешь
со многими файлами вы столкнетесь с некоторыми из проблем, которые Dropbox
решает.

Позже
они говорят:

“Dropbox
собирает все ваши файлы в одном централизованном месте. Вы можете искать их
легко, и они синхронизируются на всех ваших устройствах, поэтому вы можете получить к ним доступ в любое время,
где бы ты ни был.Вам больше не нужно часами искать свой
работа».

Узнайте, как
он обращается к читателю в разговорной манере. Это очень важно, когда
написание коммерческой копии.

клиент должен чувствовать, что мы говорим напрямую с ним и что мы хотим
помочь ему облегчить себе жизнь (или стать красивее, успешнее, здоровее,
счастливый).

Посмотрим
следующий пример также из Dropbox:

Обратите внимание, как
они говорят о еще одной большой болевой точке, в которой мы все наверняка страдали
прошлое, особенно если вы работаете в команде.

Изменения
были внесены в более раннюю версию документа и теперь не вся работа
находится в том же заключительном документе.

Ужас!

Dropbox позволяет избежать повторения этого кошмара.

21 из лучших примеров копирайтинга, которые вдохновят вас Click To Tweet

Посмотрим
другой пример.

Мелисса Рамос — диетолог, которая создала компанию Sexy Food Therapy, которая предлагает планы питания для женщин.

Это
введение отличное, потому что оно затрагивает все основные болевые точки ее
целевая аудитория на повседневном языке.

Она хочет
дистанцироваться от скучного клише диетолога, который запрещает вам
есть что-нибудь вкусное.

Она уверяет
вы, что она серьезно относится к этим проблемам и поможет вам, но она не
сделает вашу жизнь несчастной.

Без
сомневаюсь, отличное вступление.

Особенности и преимущества
ваш продукт

Есть
нет смысла объяснять все характеристики вашего продукта, если вы не
четко обозначить, что покупатель на самом деле получает от этого.

Никто
заботится о том, какое программное обеспечение вы используете или с какой скоростью оно загружается, если вы не указываете, как
эти функции принесут пользу покупателю.

Будут ли они
сделать их богаче, красивее, успешнее, будет ли у них больше свободного
время…? Все мы этого хотим.

Посмотрим
ниже на примерах брендов, которые смогли продемонстрировать эти преимущества
чудесно.

MailChimp — одна из самых успешных платформ автоматизации в мире, и не только потому, что у них есть бесплатный план, но, прежде всего, потому, что они умеют объяснять вещи простым способом.

Это
фундаментально, когда вы продаете такого рода услуги на платформе, которая может быть
сложно использовать, особенно в начале.

Их девиз
это ясность.

И
копия на их веб-сайте также следует этому девизу.

С первого взгляда, на своей домашней странице они уже рассказывают вам, какие преимущества вы получите, если решите работать с ними.

MailChimp
могли бы просто объяснить, какое программное обеспечение они используют, и все
функции у них есть, но нет, они сосредоточены на том, чтобы рассказать вам, что вы
собираюсь выбраться из всего этого.

Посмотрим
в другом примере?

Добавление
характеристики вашего продукта помогают продавать его лучше, потому что они добавляют
желанная аура высокого качества и современных технологий.

Но если вы
не превращайте все эти функции в ощутимые преимущества для вашего клиента, он
будет потеряно, потому что он не поймет, о чем вы говорите.

Я выбрал пример от компании Purple, которая производит матрасы.

Разве этот абзац не шедевр?

Это отличный
пример того, как представить технический аспект вашего продукта, который никто не
понимает, может помочь вам продавать как горячие пончики.

Потому что
клиент понимает, что он покупает качество, и четко понимает, как
этот технический аспект сделает его жизнь лучше.

Spectacular,
без сомнения.

AppSumo — это платформа, которая предлагает своим подписчикам экономию на различных приложениях для управления бизнесом.

на своих
на веб-сайте они объясняют, чем они занимаются и как вы можете извлечь выгоду из того, что они предлагают.

Посмотрите на
выбор слов: «мы проводим безумные сделки с их продуктами». Кто может устоять перед
получать «безумные» сделки и сэкономить тысячи долларов?

Марка
убедитесь, что ваша копия выражает ценность вашего продукта сильными словами.

Но будь
знайте, что если вы используете слишком много превосходных степеней, результат может показаться фальшивым, люди могут
думаю, это чушь собачья.

Большой
разница между отличным экземпляром и плохим лежит справа
баланс использования крепких слов для составления убедительных предложений.

Убедительное социальное доказательство

Люди нужны
быть уверенным, что что-то хорошее, но больше, чем от компании, продающей
этот продукт нам нужно услышать от других.

Потому что если
многие люди говорят, что что-то хорошее, мы этому верим. Разве это не идея?

Вот почему
вам всегда нужно добавлять лучшие отзывы клиентов на каждую страницу вашего
интернет сайт.

Waterfield — небольшая американская компания, которая уже много лет производит кожаные сумки традиционным способом.

Обратите внимание, как
они также подчеркивают свое уникальное ценностное предложение уже в слогане
«Сделано в Сан-Франциско».

Это предложение
отличает их от всех тех компаний, которые переместили свои фабрики в
бедные страны с целью снижения затрат.

Факт
то, что их сумки сделаны в Сан-Франциско, придает продукту ауру качества
и престиж.

Не только
они сделаны в стране первого мира, но они также сделаны в Сан
Франциско, один из самых крутых городов Северной Америки.

Но я
на самом деле не выбрали этот пример, чтобы рассказать об их уникальном ценностном предложении
а скорее очень оригинальный способ добавления отзывов к своим
интернет сайт.

Они спрашивают
своих клиентов, чтобы описать свой опыт работы с продуктом всего в 6 словах,
и они получают такие драгоценности, как на картинке выше.

Супер
мощные отзывы в одном коротком предложении.

Рассмотрим еще один пример мастера копирайтинга.

Мари Форлео — знаменитость в США. У нее есть телеканал, подкасты, курсы и т. Д.

На ее сайте (о котором мы уже говорили в предыдущей статье) у нее есть фотографии с Опрой, Ричардом Брэнсоном, Тони Роббинсом и другими личностями.

Но что
впечатляет больше всего и дает Мари больше доверия, поскольку тренер по жизни является успехом
рассказы вы можете найти в разделе (на мой взгляд, слишком скрытом) на ее сайте.

Там плоть
и кровавые люди рассказывают, как Мари помогла им осуществить свои мечты и
иметь больше уверенности в себе.

У нее
даже выручал их в трудные моменты и много раз только с бесплатным материалом
доступно на ее телеканале.

Это
невероятное торговое оружие с года, мы все можем идентифицировать себя с некоторыми из
рассказы этих людей.

Мы также можем
увидеть их лица; она знает, что добавление фотографий подкрепляет свидетельство.

Что такое
мощнее отличных отзывов и историй успеха?

Не попасть в
фанк, если у вас по-прежнему мало отзывов, убедитесь, что вы хорошо
работа для ваших клиентов и постепенно добавляйте их.

Посмотрим
еще один пример использования отзывов.

Enchanting Marketing — блог Хеннеке Дуистермаат, одного из лучших авторов контента.

Ее советы по
как писать сообщения в блогах действительно полезны, и вы можете многому научиться бесплатно.

Ее заплатили
онлайн-курсы по копирайтингу и ведению блогов раскупаются всего за несколько часов, поэтому нет
нужно рассказать вам больше о том, насколько она хороша.

Как только
попадая на ее сайт, вы можете прочитать 3 отзыва о SEO с известных сайтов.
и содержание.

Эти 3
люди хорошо известны в отрасли, поэтому их хвалят — это
способ увеличить свой авторитет на 1000.

Мы не можем все
есть такие отзывы, это правда, но если вы хорошо поработаете, люди
у вас не будет проблем порекомендовать вас и похвалить ваши результаты.

21 из лучших примеров копирайтинга, которые вдохновят вас Click To Tweet

Неотразимое предложение

Иногда
может быть удобно включить предложение в нашу копию для продажи, чтобы убедить тех, кто
кто все еще колеблется.

А уменьшенный
цена, предложение действительно в течение нескольких дней, бесплатные дополнительные услуги и т. д.

  Письмо
хорошие предложения - это искусство, так как вы не должны казаться бесполезными.  

Предложение
должен быть правдоподобным и объяснять причины, по которым вы снизили цену или почему
вы даете что-то бесплатно, например, здесь:

Drip — это платформа электронной коммерции и автоматизации, которая предлагает видео, MP3, документы и т. Д. В качестве лид-магнита.

свинец
Магнит — это бесплатный контент, который вы предлагаете в обмен на
электронные письма людей.

Если вы хотите узнать больше о том, как писать последовательности электронных писем с помощью лид-магнита, в этой статье я более подробно объясню, как они работают.

Но давайте
вернемся к нашему примеру.

Для того, чтобы
оправдывают тот факт, что Drip присылает вам столько материалов бесплатно, они объясняют
причины позади.

Они
предлагая вам конкретную выгоду, чтобы расширить список подписчиков, чтобы вы
также могут подписаться на их список и убедить вас позже использовать их
платные продукты.

Один из
лучший способ убедить тех, кто стоит на заборе, — это предложить сниженную цену
на ограниченное время:

Однако, если
вы выбираете этот вариант, убедитесь, что предложение исчезнет по прошествии времени
предел.

Другой способ
увеличить продажи с помощью предложения — это скидка, когда вы приглашаете друга.

Многие бренды
выберите его, потому что это способ увеличить количество клиентов.

Аведа тоже это знает:

Оригинальный и эффективный
призыв к действию

Если мы
не добавляйте ясный и побуждающий призыв к действию, все ваши усилия
написание мощной коммерческой копии может быть потрачено впустую.

Потому что ты
не рассказывать потенциальному клиенту, что делать, чтобы получить все эти преимущества.

Звонок в
действие — это та кнопка, которую вы хотите, чтобы люди нажимали, потому что она приводит их к
купите свой продукт или услугу или подпишитесь на свой список рассылки.

В CTA
вам нужно напомнить потенциальному покупателю, почему он должен нажать эту кнопку.

Как в
следующий пример:

REI продает уличную одежду и аксессуары.

В CTA они
уверяю вас, что кроссовки Salomon станут настоящим удовольствием для ваших ног.

Zoom — цифровая коммуникационная платформа. В своем призыве к действию они напоминают вам, что вы можете создать учетную запись бесплатно.

Netflix
копирайтеры очень хорошо знают, как создавать эффективные призывы к действию.

Кто может
сопротивляться всем этим преимуществам?

Добавить резюме в конце
ваш текст

Иногда
наш коммерческий экземпляр может быть довольно длинным.

Это все
зависит от степени осведомленности нашего целевого клиента, т. е. от того,
уже знаете, какой товар мы продаем и какие проблемы он решает.

Это
важная концепция была придумана известным публицистом Юджином М. Шварцем в
1960-х годов и по-прежнему актуален сегодня.

Большее
уровень осведомленности, тем менее обширным должен быть текст, поскольку мы не
нужно так много спорить, почему наш продукт — это то, что нужно покупателю.

Для
Например, Apple не нужно приводить много аргументов, чтобы купить свой последний
модель iPhone, если вы их поклонник.

Однако компания
о котором никто ничего не знает, нужно будет спорить и обосновывать покупку
гораздо более.

марок
смысл, не так ли?

Не волнуйся
потому что я планирую написать статью, углубляющуюся в эту важную концепцию
так что вы можете написать лучшую копию для получения результатов.

Со всеми
я имею в виду, что очень часто нам придется повторять предложение на
конец текста, чтобы напомнить потенциальному покупателю обо всех преимуществах
он получит, если решит купить.

Об этом
последнее резюме мы также позаботимся о том, чтобы преодолеть любые возражения людей, которые могут
имеют.

Как Moo, компания, которая разрабатывает и печатает классные визитки.

В
пример ниже Sweat Block напоминает вам, что вы можете комбинировать его со своим
любимый дезодорант, сделанный в США (здесь снова упоминается
страна происхождения, чтобы гарантировать качество и призыв к лояльности к экономике
в вашей стране), 30-дневная гарантия возврата денег и т. д.

Canva напоминает вам, что у вас есть 30 дней, чтобы попробовать эту услугу бесплатно, и что вы получите уведомление за 3 дня до окончания пробного периода, и вы начнете взимать ежемесячную плату.

Короче, для
ваш экземпляр, чтобы обеспечить желаемые результаты, вам нужно убедиться, что вы
ответили на все возможные возражения клиента перед покупкой у
вы, а также напомните ей обо всех преимуществах, которые она получит.

Ну, я
уже показал вам 21 из лучших примеров копирайтинга, которые кишат в Интернете
чтобы вдохновить вас и создать свою собственную копию для продажи.

Советую
вы должны много читать о написании текста и каждый раз, когда вы что-то покупаете или ищете
для информации обратите внимание на то, как написана копия, и если вы думаете, что сможете выучить
что-то из этого.

Можно
изучите не только веб-копию, но и коммерческую копию в прессе, на телевидении или
рекламные щиты.

примеры, которые мы видели сегодня, — это копирайтинг с прямым откликом, когда продавец
требует немедленной реакции со стороны потенциального клиента, поэтому включение
CTA.

Копировать на ТВ
и рекламные щиты не обязательно требуют немедленного ответа, а скорее
сделайте бренд известным, чтобы вы узнали его и решили купить, когда увидите
это в супермаркете.

Копия вашего веб-сайта или сообщений в социальных сетях должна вызывать прямой отклик, поскольку у вас нет тысяч евро, которые можно потратить на телевизионную рекламу во время футбольных матчей.

Получить
тот ответ от покупателя, который вам необходим для освоения техники копирайтинга с прямым откликом
а это требует много времени на обучение и практику.

Так что приступайте к работе!

21 из лучших примеров копирайтинга, которые вдохновят вас Click To Tweet

Наслаждайтесь этим!

Кто помнит монтаж тренировок Бальбоа в Рокки 1?

Вы не жили, если бы не были свидетелями трех минут, в течение которых Слай Сталлоне колотил по тротуару, преодолевал препятствия, раздвигал границы и был лучшей, мускулистой версией самого себя.

И давайте даже не будем начинать его победный танец в конце монтажа… вы должны это увидеть, чтобы в это поверить.

Так что же общего у Рокки Бальбоа с копирайтингом? По правде говоря, почти ничего. Кроме… мы можем кое-чему научиться из его решимости и использовать ее, чтобы вдохновлять наши собственные.
Копирайтинг — это конкурентный бизнес. Он полон опытных профессионалов и новичков, которые ждут своего часа, чтобы вырвать титул в супертяжелом весе по копирайтингу.

Не бойтесь — как всегда, мы боремся за ваш угол.

Теперь вы восхищены тем, как Рокки занимается своим делом, вот вам подборка лучших сочных примеров творческого копирайтинга, чтобы не терять вдохновение.

Образец 1: Джек Дэниэлс

Начнем со старого доброго Jack Daniels . Один из моих самых любимых брендов, чья блестяще созданная копия всегда вызывает в воображении мощные образы Глубокого Юга и его деревенскую домашнюю атмосферу.

Сам никогда там не был. Но после прочтения рекламного щита Джека Дэниела на стене станции метро мне всегда кажется, что это так.

И самое замечательное в чтении их экземпляра — это то, что действительно создается ощущение, будто старый южный джентльмен из Теннесси сидит и разговаривает напрямую с вами. Не всем. Только ты. Это мог быть даже сам Джек Дэниэлс.

Их копия всегда полна индивидуальности. И это то, что заставляет нас, читателей, эмоционально относиться к нему, помнить о нем, любить его, говорить о нем и покупать продукт.

Образец 2: Gymit

Мне очень нравятся эти простые и мощные образцы копирайтинга от Gymit, главным образом потому, что они созданы специально для обычного Джо.

Вместо того, чтобы использовать обычные фотографии недостижимо окрашенных или разорванных красоток и супермоделей, с заголовком «ты можешь быть таким» — они затрагивают разум и эмоции реальных людей.

Такие люди, как ты и я. Кто знает, что мы вполне можем отменить абонемент в тренажерный зал через несколько месяцев и, следовательно, опасаемся, что нас «запрут». И кто любит вознаграждать себя жирным лакомством после утомительной тренировки вместо салата и протеинового коктейля.

Отличный юмор.Сообщение мощное. И бренд запомнился вам, как резинка к обуви.

Образец 3: Tesco

Я большой поклонник коротких предложений. Всегда был. Всегда будет.

Почему, спросите вы? Потому что они такие чертовски резкие!

И копирайтеры в Tesco проделали потрясающую работу, чтобы проиллюстрировать это.
Это остроумно. Личное. И эффективно.

Но, конечно, не каждому бренду или компании следует сокращать свои предложения так коротко (как вы скоро увидите из нашего следующего экземпляра).Все зависит от того, что вы пытаетесь продать, кто ваша целевая аудитория и какой тон голоса наиболее подходит и эффективен.

Компании, которые, например, немного более сложные или корпоративные, могут нуждаться в более длинных, богатых и красноречиво сформулированных предложениях.

Теперь сделайте паузу на секунду и подумайте о своей копии.

Можете ли вы сократить любое из предложений, чтобы они наносили более мощный удар? Подходит ли этот стиль для вашего конкретного целевого рынка?

Если так, то этот трюк с копирайтингом подойдет как удовольствие.Обрежьте жир и подавайте только мясо.

Образец 4: The Economist

Еще один умно продуманный образец копии здесь. На этот раз для более «искушенного» читателя.

Что хорошего в этом объявлении, так это то, что оно источает эксклюзивность. Он нацелен на более интеллектуальную аудиторию и заставляет их чувствовать себя сильными и могущественными.

И в конце концов, кто будет читать этот плакат и думать: «Нет, это не для меня! Я слишком простак, чтобы читать плакат, состоящий более чем из 8 слов! »?

Ни в коем случае.Большинство людей предпочли бы посмеяться над шуткой и похлопать себя по плечу.

Так что, хотя он и несколько неприятен, он действительно отлично справляется с продажей The Economist всем, кто считает себя умным (например, я).

Образец 5: Индиго и хлопок

Это яркий пример копирайтинга в лучшем виде с уникальным индивидуальным подходом, который остроумно привлекает читателя.

Неожиданный поворот посередине, где они останавливаются на середине предложения, — это гениально.Вы думаете, что они начинают жестко продавать, когда… К черту все. Забудьте обо всем этом ». Если этот текст может научить нас одному, так это отклониться от ожидаемого курса и бросить читателей в тупик.

Обратите внимание на то, как он побуждает к действию в конце и оставляет у вас стойкое ощущение, что этот бренд просто великолепен.

Образец 6: Porsche (написано нами!)

Вы же не думали, что я пропущу один из наших собственных образцов блестящего копирайтинга, не так ли?

Это запоминающийся копирайтинг в лучшем виде.Всем нравится испытывать ностальгию и вспоминать свои юношеские мечты. Как часто вы слышали, как настоящий взрослый с тоской говорит: «Моей первой машиной была [вставьте сюда любую старую бомбу]»?

Точно так же большинство взрослых любят болтать о машине своей мечты. Это подарок, который дарит.

П.С. Ознакомьтесь с нашими примерами копирайтинга и тематическими исследованиями, если вы хотите гулять.

Образец 7: KFC

Если вы хотите увидеть чертовски умный пример того, как реагировать на потенциально катастрофический кризис… это то, что вам нужно.

В начале 2018 года KFC пришлось закрыть все рестораны в Великобритании, потому что у них закончилась курица. Правильно — они исчерпали то, что означает треть их имени.

Вместо того, чтобы свернуться калачиком в дыре, они вернулись с этой остроумной рекламой, в которой используется игра слов с их торговой маркой, чтобы извиниться перед покупателями… «Черт возьми, извините».

Образец 8: Volkswagen

Знаю, знаю. Еще одно объявление об автомобиле. Но если вы считаете, что честность — всегда лучшая политика, то Volkswagen использует это в своих интересах в этой забавной рекламе.

Известный своей немецкой надежностью (а не модными кабриолетами), Volkswagen позволил себе немного безобидного сарказма, выпустив свой Up! Машина.

Это небольшой освежающий смех над автомобильной рекламой и синонимичной ей гиперболой.

Образец 9: ricola

Специализация на лекарствах от кашля может показаться сухой (кхм, извините) темой. Но это не значит, что они не могут проводить веселую и дерзкую рекламную кампанию.

В 2014 году Ricola запустила серию наружной рекламы, в которой показаны сценарии, в которых кашель будет неуместным и, скорее всего, закончится катастрофой для кашля.

«Она (кашляет) просто друг» просто делает заявление совершенно неискренним, к большому удовольствию читателей.

Так что то, что потенциально могло бы быть еще одним «прими это лекарство от кашля для облегчения симптомов бла-бла-бла», теперь стало забавной рекламной копией, которая привлекает потенциальных клиентов.

Умная штука, правда?

ОБРАЗЕЦ 10: BASECAMP

Basecamp — мастера создания текстов, которые обращаются непосредственно к их аудитории.

По сути, они очень хорошо знают, с кем связываются.

Они используют ясный, простой, разговорный язык — тот же язык, который используют их клиенты, когда говорят и думают о своем бизнесе.

Давайте посмотрим на их домашнюю страницу:

В них четко изложена проблема клиента: «Вам интересно, как вы быстро переведете свою команду на удаленную работу».

Затем они агитируют: «Люди в стрессе, работа разбросана, проекты сдвигаются…»

Затем они дают вам противоядие: «Все будет организовано в одном месте, ваша команда будет работать вместе (даже если они разделены)… и наступит чувство спокойствия.’

Не знаю, как вы, но я уже успокаиваюсь, просто глядя на него.

ОБРАЗЕЦ 11: НЕВИННЫЙ

Innocent — известные гвоздезабиватели копирования… и не без оснований.

Они эксперты в создании юмористических текстов, но держатся подальше от сырного праздника.

Взгляните на их сайт:

Здесь они сделали заголовок своего веб-сайта супер креативным, завершив предложение, чтобы показать, насколько хороши их напитки.

Также обратите внимание, что они никогда не переусердствуют с копией, она всегда понятна и проста, что полностью соответствует их бренду.

ОБРАЗЕЦ 12: НАДИЯ ИТАЛИЯ

Эта компания занимается производством элитных туров по Италии.

Проверьте этот заголовок:

Обратите внимание, как заголовок опровергает самое большое возражение клиентов: «Я просто не хожу в туры».

Этот простой заголовок — золотая пыль для путешественников, которые стремятся к эксклюзивному отдыху. Но кто еще не верит, что туры для них.

Заголовок говорит вам, что это не просто тур и не для кого. Это для тех, кто хочет познакомиться с Италией «такой, какой она должна быть».

Хотя вы согласитесь с тем, что эти копирайтеры упрощают эту задачу, мы знаем, что это определенно далеко не так. Нужно постоянно оттачивать свое ремесло. Ищите вдохновение, ищите убийственные примеры копирайтинга и читайте как можно больше нового материала.

Последний совет — никогда не бойтесь немного нервничать. Это может иметь значение, распродажа или угасание.

Люблю тебя,

Конрад

Какие примеры копирайтинга для копирайтинговых услуг?

Хотите посмотреть несколько примеров копирайтинга, чтобы понять, подходит ли копирайтинг для вас?

Вам нравится писать, и вы узнали, что копирайтинг — это прибыльная писательская ниша, и именно этим вы хотите зарабатывать на жизнь как писатель.

[K] Теперь, когда вы начинаете работать фрилансером, лучшие услуги копирайтинга могут помочь вам понять, что продавать.

Как новый копирайтер, знание того, какие лучшие услуги копирайтинга могут помочь вам понять, что продавать, когда вы начинаете работать фрилансером.

Эти примеры копирайтинга относятся к различным услугам, которые вы можете предложить клиентам-фрилансерам.

Вам не нужно быть экспертом в этих различных примерах копирайтинга. Если вы заинтересованы в одной из этих услуг по копирайтингу, потратьте время на изучение этого вопроса с помощью сообщений в блогах, видеороликов на Youtube или курсов и электронных книг.

Прежде чем мы перейдем к сути этого поста, я расскажу о том, что такое копирайтинг и сколько денег вы можете заработать как копирайтер.

Что такое копирайтинг?

По определению, копирайтинг — это написание текста с целью рекламы или продажи услуги или продукта.

Это другой стиль написания статей, которые вы обычно видите на сайтах и ​​в блогах. В то время как эти части контента обычно ориентированы на поддержание интереса читателя и привлечение трафика, копирайтинг специально написан для продажи чего-то .

Пока у вас есть сильные письменные навыки, копирайтинг — не такая уж сложная отрасль для освоения.

Сколько денег зарабатывают копирайтеры?

По данным Ziprecruiter, средний копирайтер зарабатывает около 59 тысяч долларов в год. Конечно, это приблизительная оценка, и она распространяется на онлайн-копирайтеров и копирайтеров с прямым откликом.

Просто знайте, что вы можете увеличить ставку для копирайтинговых проектов (насколько это зависит от вас). Когда я только начинал с законного проекта по копирайтингу (который, как я знал, был проектом по копирайтингу), моя ставка составляла около $.15 / слово. Это было выше, чем в то время мой показатель написания блога, составлявший около 0,10 доллара за слово.

Но в конечном итоге вам решать, сколько вы хотите взимать.

Чем сложнее услуги копирайтинга, тем прибыльнее они будут. Однако эти проекты обычно требуют больше времени и имеют большой «вес» для клиента.

Давайте посмотрим на 10 популярных ниш копирайтинга, которые вы можете начать сегодня.

Узнайте все о примерах копирайтинга в моем видео на Youtube

Посмотрите мое видео об услугах копирайтинга, если у вас нет времени читать этот пост.

1. Описание продукта

Сайты электронной коммерции, торговые сайты и малые предприятия часто продают много товаров.

Как начинающий копирайтер, вы можете быть наняты для написания описаний продуктов, и в зависимости от бренда они могут быть веселыми и креативными или более стандартными в формальном плане.

Давайте посмотрим на пример копирайтинга:

Lime Crime — это косметический бренд, и для их копии они хотят, чтобы смелый и творческий писатель написал для них описание продукта.

Они используют сленг и аббревиатуры и работают, чтобы быть «модными» со своей аудиторией.

2. Реклама в Facebook

Объявления

Facebook чрезвычайно популярны среди брендов, компаний и даже среди блоггеров.

Поскольку Facebook купил Instagram, реклама Facebook также отображается в Instagram.

Реклама в Facebook требует определенного уровня навыков копирайтинга. Клиентам-фрилансерам может потребоваться тесное сотрудничество с вами, чтобы помочь вам понять намерения аудитории, проблемы и продукт, который они рекламируют.

Лично я прошел курс по рекламе в Facebook, чтобы помочь мне создать убедительный копирайтинг для моей рекламы.

Давайте посмотрим на несколько примеров рекламного копирайтинга в Facebook. Первый от Kiwi Co. Они являются компанией по подписке на детские поделки.

Их объявления на Facebook короткие, потому что они сильно зависят от видео. Поскольку их бренд очень нагляден, они могут подумать, что им не нужен строгий копирайтинг для своих объявлений.

Напротив, для многих блоггеров, которые продают цифровые продукты, такие как печатные издания или шаблоны, длинные рекламные объявления с копирайтингом могут помочь повысить конверсию.

Вот пример копирайтинга от Brilliant Business Moms.

Копирайтинг на этом уровне показывает особенности и преимущества этих шаблонов, которые продает Бет Энн.

3. Страницы продаж

Написание торговых страниц — это высокооплачиваемая услуга копирайтинга.

Это требует понимания того, как писать как контент, основанный на функциях, так и контент, ориентированный на аудиторию, с помощью элементов рассказывания историй.

При написании страницы продаж всегда пишите для читателя и погружайтесь в проблемы / проблемы, прежде чем предлагать продукт в качестве решения.Когда вы делаете это, вы активируете все правильные эмоциональные триггеры, которые помогают людям конвертировать (нажмите кнопку «Купить»).

Этот вид копирайтинга — одна из самых прибыльных услуг, которые вы можете предложить. К тому же это труднее всего выполнить. Мне потребовалось несколько лет, прежде чем я написал свою собственную страницу продаж, и даже сейчас я не предлагаю это как услугу.

Написание коммерческой копии занимает у меня много времени, и этот тип копирайтинга просто не стоит для меня. Но если вам нравится писать о продажах, то эта услуга копирайтинга для вас.

Давайте посмотрим на пример копирайтинга с моей страницей продаж для Write Your Way to Your First 1000 $.

Написание этой коммерческой страницы заняло у меня некоторое время. Мне нужно было встать в свободное пространство моей аудитории и показать им, что я тоже на их месте.

Мне пришлось поделиться своей историей борьбы и тем, как я ее преодолел. Затем я должен был показать им, как мой план помог мне и может помочь им научиться быть успешным писателем-фрилансером.

4. Копия веб-сайта

После пандемии многие предприятия переходят на Интернет.

Многие из этих сайтов нуждаются в писателях для написания копии сайта для своих:

• Команда / О нас
• Страница товара
• Страница часто задаваемых вопросов
• Ценовая страница
• Домашняя страница

Многим начинающим копирайтерам-фрилансерам нравится этот тип проектов. Это небольшой проект, но он может быть очень прибыльным. В качестве примера с копирайтингом мы снова можем обратиться к Kiwi Co.

Исходя из дизайна макета, формулировки и схемы этой страницы, был вызван копирайтер.

5. Копия целевой страницы

Целевые страницы — это целевые страницы для продуктов, информационного контента или форм подписки по электронной почте. Самым популярным является целевая страница для продвижения бесплатного лид-магнита.

Целевая страница должна увлечь читателя и побудить его взять бесплатное руководство или контрольный список.

Хотя некоторые блоггеры не прикладывают особых усилий к своим целевым страницам, неплохо было бы написать мини-страницу продаж для клиентов, чтобы привлечь больше подписчиков.

Пример копирайтинга — мой лид-магнит для моего Планировщика целей для мам-блоггеров.

Я сразу открываю свою копию с болевой точкой. Я считаю, что это очень эффективный навык копирайтинга.

Когда кто-то читает это и кивает головой, они вкладываются в вашу копию и будут продолжать читать то, что вы написали.

Копирайтинг посадочных страниц — это отличная услуга, которую я могу предложить, и интересный проект для меня!

6. Формы подписки

Некоторые компании могут нанять копирайтера для написания копии для форм согласия. Это структура из одного или двух предложений в форме подписки по электронной почте.

Вот пример копирайтинга от Old Navy.

Жирный заголовок и одно предложение под ним написано копирайтером.

7. Копия объявления

Похожие объявления в Facebook, копия объявления копируется для клиентов на любом носителе. Это может быть копия для ретаргетинга рекламы, копия для печати, копия для электронной почты и т. Д.

Вот пример копирайтинга рекламной копии Mailchimp для их почтовой службы.

8. Видеокопия для продажи

Все больше и больше предприятий используют видео для продажи и продвижения своих продуктов и услуг.Как копирайтер вам, возможно, придется написать сценарий видео для рекламных видеокампаний.

9. Всплывающие окна / выходное намерение

Business хочет расширить свои списки рассылки. Они делают это с помощью форм согласия.

Существуют особые типы форм, такие как всплывающие окна и намерение выхода, которые могут заинтересовать человека в приверженности бренду.

Вот пример копирайтинга всплывающего окна Sportscheck в нижней части их веб-сайта.

10. Страницы подписки

Для предприятий, основанных на подписке, все их продажи могут поступать из копии страницы подписки.Как копирайтер вы должны написать эти страницы подписки, чтобы помочь людям понять сервис и то, как зарегистрироваться.

Вот пример копирайтинга из Color Curate, косметички по подписке.

На этой странице подписки было описание коробки, ее работы и варианты членства.

Примеры копирайтинга для вас

Вот и все!

Лучшие примеры копирайтинга, которые помогут вам разобраться в ваших услугах копирайтинга. Подскажите в комментариях, какой сервис копирайтинга вы хотите запустить!

Поделитесь этим постом с друзьями!

20 потрясающих примеров копирайтинга, которые вдохновят вас

Как и любая другая форма письма, копирайтинг становится трудным, когда у вас нет вдохновения.

Многие профессиональные маркетологи и копирайтеры используют файл смахивания, чтобы зажечь свою творческую искру в этой ситуации. По словам Хеннеке из Enchanting Marketing, swipe-файл — это набор примеров копирайтинга, используемых для улучшения вашего письма и помощи в решении проблем писателя.

Чтобы дать вам вдохновение, которое вам нужно для выполнения следующего задания, мы собрали эти 20 примеров хорошего копирайтинга, чтобы добавить их в ваш swipe-файл. Мы также объясним, что вы можете сделать, чтобы применить методы, использованные в каждом примере.

Загрузите шаблоны копирайтинга сейчас

Этот комплект шаблонов включает шаблоны для множества различных проектов, в которых используется копирование.

• 90 шаблонов сообщений в социальных сетях
• Шаблон для написания контента

Шаблон для написания целевой страницы

• Шаблон копии приветственного письма

Начать следующий черновик, будь то социальная кампания, сообщение в блоге или реклама, будет очень легко, если вы обратитесь к нашему набору шаблонов.Вы в кратчайшие сроки создадите интересный, интересный контент.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Классический образец рекламного объявления Музыкальной школы США

Одна из самых популярных рекламных объявлений в копирайтинге датируется почти веком назад. Опубликованная в 1927 году книга «Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» Джона Кэплза, продвигал U.С. Уроки музыкальной школы.

Что делает Музыкальную школу США неподвластным времени примером?

В рекламе Музыкальной школы США реализовано множество техник, которые сегодня можно найти в копирайтинге. В заголовке используется захватывающий момент, который побуждает читателя узнать больше об остальной части истории. В этом объявлении также содержится убедительный призыв к действию, который соответствует ценностям клиента и вызывает явную конверсию.

Что наиболее важно, он задействует человеческие эмоции и привлекает читателя к рассказу историй.

Как применить их методы в копирайтинге

• Узнайте своих клиентов и то, что вызывает их эмоции.
• Найдите способы заставить вашу аудиторию читать ваш текст до конца.
• Дайте вашей аудитории четкий призыв к действию.

Реклама фильма Nike «Play for the World»

Пандемия COVID-19 заставила бренды внести свой вклад в прекращение распространения коронавируса.В апреле 2020 года Nike запустила свою видеорекламу Play for the World, призывающую клиентов оставаться дома.

Что делает рекламный текст «Play for the World» вдохновляющим?

Как бренд спортивной одежды и снаряжения, Nike обращается к своей аудитории, отвечая на их желание самосовершенствования и спортивного успеха. Вы часто увидите их рекламу с ярким текстом, побуждающим к действию.

Nike опиралась на ценности своих клиентов, чтобы подчеркнуть важность социального дистанцирования. Они описали пребывание дома как «игру на благо мира» — преобразование соревновательного мышления в сострадание.

Как использовать методы копирования видео Nike в своем проекте

• Подумайте, как сделать так, чтобы призыв к действию соответствовал ценностям вашей аудитории.
• При создании текста совместите свои цели с целями аудитории.
• Используйте лаконичный и мощный язык, когда вам нужно, чтобы ваша аудитория действовала.

Интернет-страница революции в переработке напитков Innocent Drinks

В рамках своего стремления творить добро Innocent Drinks использует переработанный материал в своей упаковке.На этой странице представлен их подход к пластиковым бутылкам.

Что делает эту веб-копию понятной и интересной?

Innocent Drinks выделяет четкие разделы в своем экземпляре, которые охватывают прошлое, настоящее и будущее их упаковки. Они также определяют свою миссию в первом предложении страницы.

Как применить тактику копирования Innocent Drinks к своему письму

• Разделите вашу копию на разделы в зависимости от темы.
• Начинайте каждый из этих разделов с привлекательного заголовка.
• Начните свой экземпляр с утверждения, которое передает вашу миссию.

Домашняя страница веб-сайта Old Spice

Если вы когда-нибудь читали упаковку продуктов Old Spice, то знаете, что у этого бренда есть чувство юмора. Old Spice придерживается такого же отношения к Интернету на главной странице своего сайта.

Что делает домашняя страница Old Spice, чтобы оставаться веселым?

Многие домашние страницы розничной торговли содержат только определенное количество слов, чтобы передать их сообщение, и Old Spice делает каждое из них забавным.Old Spice использует свою ироничную сверхмужественность, чтобы описать комплексные скидки с заявлением: «Купите большую сумму и сэкономьте». Они формулируют свои призывы к действию при покупках как получение большего «великолепия» и «приятного запаха», чем когда-либо прежде.

Как добавить свежести старых специй вашей копии

• Когда ваша аудитория и отрасль позволяют, используйте юмор, чтобы выразить свое сообщение.
• Подумайте, как сделать обычный призыв к действию необычным.
• Наполните свой словарный запас индивидуальностью вашего бренда, чтобы каждое слово имело значение.

Страница категории товаров Everlane для кроссовок

Everlane продает экологически чистую одежду и аксессуары этичного производства. На странице категории их обуви объясняются материалы и этапы изготовления кроссовок.

Чем выделяется страница категории кроссовок Everlane?

Как бренд, ориентированный на прозрачность и подотчетность, Everlane имеет аудиторию, сосредоточенную на процессах, лежащих в основе их продуктов. Они отвечают на призыв своих клиентов к ответственности, подробно описывая материалы и ступеньки, используемые для снижения воздействия их кроссовок на окружающую среду.

Как сделать вашу копию более прозрачной, как Everlane

• Подумайте о том, «как» вашего продукта, в дополнение к «что» и «почему».
• Разбейте процесс на простые для понимания читатели этапы.
• Сообщите, насколько процесс соответствует ценностям ваших клиентов.

Печатное объявление ACAG и Saatchi & Saatchi «Подумайте, прежде чем принимать»

В стране Грузия из-за брошенных на произвол судьбы большое количество уличных собак.Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, агентство Saatchi & Saatchi создало это печатное объявление.

Что делает это печатное объявление эффективным?

В этом объявлении используется несколько слов и структурированный текст, чтобы передать мир идей. Фраза «Пока ___ не разлучит нас» подчеркивает пожизненный характер владения домашними животными. Между тем, потенциальные препятствия для владения противоречат этому высказыванию и заставляют читателя задуматься, прежде чем принять его.

Размещение текста Saatchi & Saatchi на привлекательном изображении собаки добавляет завершающий штрих.

Как использовать копию, чтобы заставить вашу аудиторию задуматься

• Используйте знакомые высказывания неожиданными способами.
• Поощряйте самоанализ.
• Найдите способы гармонизировать вашу копию с ее визуальными эффектами.

: «Просто потому, что вы пропустили…» Монитора кампании, электронное письмо

Как вы включаете потенциальных клиентов, если они не могут приехать на одно из ваших мероприятий? Campaign Monitor отправил электронное письмо с полезными ресурсами для перечисления участников, которые не присутствовали на их мероприятии по маркетингу и миксологии.

Что сделал Campaign Monitor для стимулирования посещения в будущем?

Campaign Monitor использовал прием, который мы называем сострадательным FOMO (страх упустить что-то). Они подразумевали то, что читатель упускал, заставляя их чувствовать себя включенными, делясь ресурсами, относящимися к темам, которые они освещали на мероприятии.

Как использовать сострадательный FOMO в вашем копирайтинге

• Определите продукты и услуги, которые больше всего нравятся вашим клиентам.
• Дайте своей аудитории почувствовать то, что вы предлагаете.
• Пусть ваши читатели хотят большего, не заставляя их чувствовать себя отвергнутыми.

Целевая страница рекламного совета «Из-за вас»

Кампания Ad Council «Из-за вас» побуждает подростков задуматься о своем влиянии на других. На нем есть веб-сайт, на котором есть все видеообъявления кампании и самопроверка.

Что делает веб-сайт «Благодаря вам» эффективным?

Хотя у веб-сайта «Благодаря тебе» много вдохновляющих копий, мы хотели бы сосредоточиться на его разделе «Будь переменой».Он поощряет саморефлексию, заставляя читателя отвечать на вопросы об их действиях.

Как сделать убедительную интерактивную копию, например Ad Council

• Подумайте, какое действие вы хотите, чтобы ваш читатель сделал.
• Ищите способы поощрить это действие в вашем интерактивном контенте.
• Работайте со своей веб-командой, чтобы представить свою копию новаторскими способами.

Предварительный просмотр сообщения Bronco в Instagram компании Ford Motor Company

В июле 2020 года Ford представил новейшее поколение Broncos за последние десятилетия.Они создали этот пост в Instagram в рамках подготовки к его выпуску.

Чем выделяется копия Instagram Форда?

Этот пример текста в социальных сетях выделяется своей лаконичностью. Поклонники Ford с нетерпением ждали новых Broncos в течение многих лет, поэтому их имидж говорит сам за себя.

В сообщении используется объединяющее сообщение Ford о добавлении Bronco Sport к двух- и четырехдверной версии: «Три — это семья».

Как использовать подход Форда к копирайтингу в Instagram

Thumbtack: «Держите мозг занятым», электронное письмо

Во время пандемии COVID-19 деловой онлайн-каталог Thumbtack разослал по электронной почте уроки своих клиентов, которые были доступны клиентам, застрявшим дома.

Что делает электронную почту Thumbtack привлекательной?

Этот пример электронного маркетинга показывает важность релевантности при написании конвертирующих электронных писем. Он определяет текущую проблему читателя и предлагает доступное решение.

Как решить текущую проблему вашего читателя с помощью электронной почты

• Подумайте, как сегодняшние события могут создать проблему для вашего читателя.
• Предложите вашему читателю своевременное решение проблемы.
• Выполняет большинство шагов, необходимых для доступа к вашему решению, включая принятие решений.

Реклама Gibson G3 Bass и Ripper Bass с 1977 года

На веб-сайте Vintage Guitar and Bass описана реклама бас-гитар Gibson Ripper и Gibson G3 1977 года.

Что делает эта копия, чтобы убедить клиентов?

Реклама компании Gibson для Ripper и G3 делает бренд авторитетным и цитирует таких известных клиентов, как Элтон Джон. Выпуская эти инструменты, Гибсон знал, что они идут на риск, поэтому они обратились к потенциальным опасениям читателей, поделившись своей поддержкой со стороны известных музыкантов.

Как создать уверенность, как Gibson

• Установите доверие, делая рискованный выбор, демонстрируя за ним твердую логику.
• Упомяните авторитеты, которые используют ваш продукт, в отзывах или тематических исследованиях.
• Проявите уверенность в себе, чтобы ваши клиенты тоже чувствовали себя уверенно.

Телевизионный ролик Amazon’s Showhole

Amazon запустил эту телерекламу в рамках своей кампании «Showhole» для Amazon Fire TV.Он определяет чувство, которое вы испытываете после окончания любимого телешоу, как «выставочную площадку».

Что отличает рекламный текст кампании «Showhole»?

Amazon обнаружила конкретную проблему, с которой столкнулись их клиенты, и определила ее, используя новый язык.

Копия кампании «Showhole» произвела впечатление на телезрителей. Спустя пару лет после того, как реклама вышла в эфир, вы все еще можете видеть, как пользователи Twitter используют хэштег для описания своего опыта после переедания.

Как определить проблему вашей аудитории, например Amazon

• Выявите болевые точки ваших клиентов — конкретные проблемы, которые у них есть с текущим продуктом или услугой.
• Найдите проблемы, о которых ваши клиенты могут даже не подозревать.
• Используйте забавную игру слов, чтобы определить эти болевые точки для ваших клиентов.

«Переводчики без границ». Цифровая реклама «Жизнь и смерть»

Серия интернет-объявлений «Переводчики без границ» демонстрирует важность точного перевода во время кризиса в области здравоохранения.

Что делают эти объявления, чтобы передать важное сообщение?

«Переводчики без границ» выходят за рамки принципа «показывать, не рассказывать», показывая и рассказывая.

Их анимированные объявления демонстрируют путаницу, которая может возникнуть с одинаковыми словами на разных языках, а затем показывают примеры переводов, связанных с COVID-19. Между тем, их статическая реклама имеет переводы, связанные с COVID-19, на менее известные языки, такие как мандара и бангла, чтобы продемонстрировать возможности организации.

После краткого представления нам этих концепций, реклама прямо говорит нам о пожертвовании в качестве призыва к действию.

Как показать и рассказать с помощью вашей копии

• Используйте прямые утверждения, чтобы передать свое ключевое сообщение или призыв к действию.
• Уравновесите эти утверждения подробными описаниями или демонстрациями.
• Четко изложите свои основные идеи, и пусть читатели прочувствуют эти идеи в деталях.

The New, New Frontier Digital Ads Фонда Библиотеки Джона Кеннеди

Эта видеореклама Фонда библиотеки Джона Ф. Кеннеди служит основой их кампании «Новые, новые рубежи». Кампания призывает граждан определить свои собственные «новые рубежи» для современной эпохи.Эту рекламную кампанию для фонда разработало агентство Martin.

Что отличает эту копию видео от других?

Интересно, что агентству, написавшему видеообъявление для этого объявления, нужно было только написать призыв к действию — остальное принадлежит самому Джону Ф. Кеннеди. Большая часть видеозаписи взята из его знаменитой речи «Новые рубежи».

Чтобы переосмыслить слова Джона Ф. Кеннеди об исторических проблемах, с которыми столкнутся Соединенные Штаты в 2020 году, агентство Martin сделало ставку на четкую типографику и графику.

Как создать эффектную копию с помощью приемов этого видео

• Оглянитесь в прошлое, чтобы найти вневременные послания, которыми можно поделиться.
• Подумайте, как вы можете создать свою копию с помощью дизайнерских материалов, которые выражают ваше сообщение.
• Работайте в тесном сотрудничестве со своими творческими и техническими командами, чтобы донести свою точку зрения.

Apple’s Create Print Ad

«Вы здесь не для того, чтобы делать то, что уже было сделано». Эта печатная реклама Apple 1997 года состоит из одного предложения и изображения кнопки «Создать» в Mac OS.

Что делает этот рекламный текст Apple эффективным?

Apple изменила свой подход к рекламе, когда Стив Джобс вернулся в компанию в качестве генерального директора в 1997 году. Их печатная реклама, как и в кампании «Думай иначе», стала опираться на минималистский текст, который вдохновлял читателя на творчество.

В этой рекламе используется даже более упрощенный подход, чем в рекламе «Думай иначе», поскольку интерфейс Mac OS говорит сам за себя. С одной кнопкой и курсором он вдохновляет читателя творить на Mac.Это превращает функцию в преимущество, открывая новый взгляд на их ОС.

Как вдохновить вашего читателя с помощью методов Apple

Заголовок и основной текст целевой страницы CoSchedule «10x Marketing Formula»

У нас есть пример с нашего собственного веб-сайта — целевая страница для нашей книги формул 10x-Marketing. Эта страница очень успешно привлекала потенциальных покупателей.

Какие элементы этой копии преобразуются?

Страница начинается с ультиматума — получить маркетинговые результаты или отставать.Мы последовали за этим заявлением с решительным призывом к действию. Чтобы определить наше предложение, мы кратко изложили три раздела книги.

Внизу целевой страницы вы увидите отзывы лидеров мнений, таких как основатели Airstory и Content Marketing Institute.

Как применить наши методы в вашем копирайтинге

• Переходите к делу с увлекательным призывом к действию в начале вашего контента.
• Дайте четкое представление о том, что вы можете предложить своему читателю.
• Получите отзывы от лидеров мнений в вашей отрасли, которым доверяют читатели.

BrewDog’s Double Punk Beer Tweet

BrewDog представил свой Double Punk IPA в Твиттере с ярким заявлением и видео.

Что делает этот твит таким удачным?

Если вы когда-либо писали текст для Twitter, вы знаете, что у вас есть только определенное количество символов, чтобы выразить точку зрения. BrewDog полагается на эту структуру предложения, чтобы передать мощность своего короткого сообщения:

Тема, описание.Тема, описание. Призыв к действию.

В твите также упоминается их популярный Punk IPA, говоря о «пиве, с которого все началось».

Как усилить копию с помощью структуры предложений

Пост в Instagram «Памплемус Райт Мяу» Лакруа

Aww. Эта подпись в Instagram, мурлыкнув, прекрасно дополняет его пушистую звезду.

Что делает эту копию Instagram очаровательной?

Instagram уделяет большое внимание визуальным эффектам, но вам все равно нужно написать продающую подпись.LaCroix поделилась фотографией из другого аккаунта и подчеркнула на ней внешний вид своего продукта. Благодаря игривости сюжета, они могли добавить каламбур и немного смайликов, не заставляя глаза закатиться.

Как добавить игривости своей копии в Instagram, например, LaCroix

• Используйте каламбуры, когда у вас есть совместимая аудитория и предмет.
• Не уклоняйтесь от пары смайликов, если ваш бренд может это реализовать.
• Ищите способы подключиться к содержанию поклонников вашей аудитории в социальных сетях.

Копия упаковки продукта RXBAR

На упаковке

RXBAR представлен знаменитый список основных ингредиентов батончика, который выделяет его в маркетинге энергетических батончиков. Вы можете увидеть несколько примеров на их странице продукта протеиновых батончиков.

Что делает эту упаковочную копию успешной?

В 2017 году упаковка RXBAR принесла компании награду Inc. Design Award в 2017 году. Когда RXBAR отчаянно нуждался в ребрендинге, основатели переместили свою презентацию цельных пищевых ингредиентов на передний план.Они хотели придерживаться своих ценностей прозрачности и прямоты, и выбор дизайна окупился.

Как поставить свои ценности в центр внимания, как RXBAR

• Определите ценности вашего бренда как часть вашего фирменного стиля копирайтинга.
• Найдите способы передать эти ценности через тон и структуру копирования.
• Работайте в тесном сотрудничестве со своей командой дизайнеров, чтобы выразить свои ценности с помощью гармоничного текста и визуальных эффектов.

Сообщение Threadless «Life’s a Pitch» в Facebook

Threadless продает одежду, аксессуары и предметы декора, созданные сообществом.В этой публикации в Facebook рассказывается об одном из таких дизайнов.

Что делает этот пост в Facebook отличным?

Этот пост суммирует дизайн в трех дерзких словах — «Жизнь — это шаг». Он подчеркивает один из их творческих продуктов с легкой игрой слов.

Как применить методы Threadless к вашей социальной копии

• Найдите способы продемонстрировать свои продукты с помощью интеллектуального копирайтинга.
• Определите, что делает продукт успешным, и опирайтесь на него с помощью текста.
• Не бойтесь показаться неприличным, если аудитория позволяет это.

Применение этих примеров

Мы надеемся, что эти примеры копирайтинга вдохновили вас на творчество для вашего следующего проекта. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в копирайтинге или считаете себя ветераном, каждому время от времени нужна творческая искра.

Удачи в следующем проекте по копирайтингу!

10 сентября 2020

10 отличных примеров копирайтинга (+ выводы для копирайтеров)

Насколько полезно было бы иметь удобный список отличных примеров копирайтинга, отмеченный закладками для вдохновения?

Смахивающая копия высококачественных примеров, которые вдохновляют вас писать привлекательные копии веб-сайтов, веселые всплывающие окна и электронные письма, вызывающие убедительность.

Лучше всего, как было бы замечательно понять, почему эти примеры копирайтинга настолько эффективны и какие методы вы можете использовать, чтобы улучшить свое письмо?

Вот что вы здесь найдете. Горячие советы, полезные советы и ресурсы, чтобы превратить вашу рекламу, слоганы и другие рекламные тексты в умопомрачительные.

Давайте углубимся.

Что делает эти примеры копирайтинга достаточно хорошими для нашего файла Swipe?

Вы знаете эти объявления в Google и Facebook? А что насчет всего того материала в вашем почтовом ящике, на который вы забыли подписаться? Это примеры копирайтинга.

Но являются ли они отличными примерами копирайтинга? Возможно нет.

Хороший копирайтинг — это когда слова заставляют вас сесть, обратить внимание и что-то сделать.

Видите ли, убийственный копирайтинг вызывает эмоциональную реакцию, настолько глубоко укоренившуюся в нашей психологии, что мы не можем ее контролировать. Такие эмоции, как жадность, сострадание, зависть, потребность принадлежать или страх упустить.

Хороший копирайтинг говорит: « поверьте мне, у меня есть решение. Вы можете перестать искать .’И это то, что делают наши примеры.

Это может быть так же просто, как написание копии, которая соблазняет нас чем-то бесплатным. Или убедить нас потратить большие деньги, потому что это повышает нашу самооценку и социальную значимость.

Как эта классика 1958 года от «Отца рекламы» Дэвида Огилви:

Огилви знал, что движет его целевой аудиторией. Его заголовок поместил их на место водителя. Они чувствовали запах мягкой кожи и слышали урчание двигателя под уверенным тиканьем часов.

Лучше всего они чувствовали завистливые взгляды других водителей, грохочущих мимо в своих драндулетах и ​​гремучих машинах, желая, чтобы они тоже могли присоединиться к эксклюзивному клубу владельцев Rolls-Royce.

Это была самая продолжительная и самая успешная реклама Rolls-Royce, которая привела к увеличению продаж на 50% в первый год, и она сформировала шаблон, который используют многие копирайтеры. Без него не будет неполным список отличных примеров копирайтинга.

А теперь давайте рассмотрим еще 10 примеров копирайтинга, которые нацелены на ряд психологических триггеров и заставляют нас сказать: « Да, пожалуйста! Где кнопка «Купить сейчас» ? »

Пример копирайтинга №1:« Чуткая »домашняя страница

Одна секунда.Может два. Это все, что вам нужно, чтобы убедить людей продолжать читать вашу веб-копию.

Значит, нужно сразу их втягивать. Как эта домашняя страница Мари Форлео:

Мари предоставляет онлайн-обучение и ресурсы, и ее цель — вдохновить вас на воплощение своей мечты.

Почему это эффективно

Вам нужно посетить сайт, чтобы получить полный эффект, но вот почему это отличный копирайтинг:

Во-первых, в центре внимания вы.Ее вступительное заявление теплое, обнадеживающее и сочувственное. Как крепкие объятия твоей мамы.

Прокрутите вниз, и сочувствие продолжится фразами вроде: « Необязательно доводить дело до совершенства, нужно просто запустить его ».

Нет никаких жестких продаж, не требуется кредитная карта. Она привлекает вас бесплатными ресурсами и большими жирными кнопками призыва к действию.

Затем она убеждает вас отзывами счастливых клиентов и впечатляющей поддержкой Опры Уинфри и Ричарда Брэнсона.

Техники копирайтинга, которые можно украсть

• Сочувствие: Представьте свою аудиторию. Каковы их болевые точки? Используйте «ты», а не «я» или «я». Расскажите им историю, которая заставит их почувствовать себя понятыми и ценными.
• Социальное доказательство и авторитет: Это метод построения доверия. Используйте отзывы клиентов и продемонстрируйте соответствующий опыт, навыки или квалификацию.
• Призыв к действию: Перемещайте посетителей по сайту с помощью полезных кнопок с призывом к действию, таких как Мария: «Загрузить», «Посмотреть сейчас» и «Вдохновляйтесь».

Пример копирайтинга № 2: Рекламный щит с ударным эффектом

Рекламные щиты обычно нацелены на автомобилистов. Они должны привлекать внимание и оставлять неизгладимое впечатление, когда проезжают мимо машины.

Это прекрасный пример:

Почему это эффективно

Этот рекламный щит предлагает серьезное сообщение с большим воздействием. В прямом смысле.

Сообщение мгновенное. Он врезается в наш мозг, используя 4 слова и 1 изображение. И это еще более мощно, потому что они смяли сам рекламный щит в момент удара.

Хорошая копия — это не только слова. Контекст, расположение и взаимосвязь слов и изображений не менее важны.

Техники копирайтинга, которые можно украсть

• Вызывающий шок: Негативные эмоции, такие как шок и страх, работают так же, как и положительные. Какие эмоции вы можете связать с продуктом, о котором пишете? Какие слова силы могут вызвать эти эмоции?
• Тон: Всегда используйте подходящий тон голоса для аудитории и сообщения.Этот рекламный щит идеален — серьезен, но прост.
• Краткость. Если вы можете сказать это четырьмя словами, не используйте больше. Один из лучших способов добиться краткости — убрать ненужные прилагательные и превосходные степени, такие как «очень».

Пример копирайтинга № 3: забавное всплывающее окно

Всплывающие окна. Мы все их ненавидим, но все ими пользуются.

Но иногда маленькое задорное всплывающее окно умоляет о прощении. Как этот из Really Good Emails:

Почему это эффективно

Приносит извинения.Он знает, что это раздражает, поэтому использует дерзкое обаяние, чтобы подкупить вас.

Эта прихоть продолжается в поле «имя», где используется глупое имя, чтобы показать, где вам нужно ввести свои данные.

Только подумайте: если Really Good Emails может сделать свое всплывающее окно стоящим для чтения, остальная часть сайта должна быть отличной.

Техники копирайтинга, которые можно украсть

• Хороший заголовок: Сделайте его забавным, дерзким, спорным — чем угодно, только не скучным.
• Юмор: Если вы можете вызвать улыбку, вы на полпути к конверсии.Вот как у вас это хорошо получается.
• Честность: Всплывающие окна похожи на мух. Вы просто хотите убрать их со своего пути, так что будьте честны, и вы можете выиграть несколько сердец (и адресов для своего списка рассылки).

Пример копирайтинга №4: Привлекательное письмо

Сколько писем вы удаляете, не открывая? А что заставляет вас открывать другие?

Обычно это происходит потому, что:

1. Вы доверяете отправителю и хотите слышать, что он говорит, или
2. Вы не можете устоять перед темой письма.

Никто не знает этого лучше, чем Лора Белгрей из Talking Shrimp, королева электронного маркетинга, у которой зашкаливающие показатели конверсии.

Вот типичное электронное письмо от Лауры, второе в ее приветственной последовательности для новых подписчиков:

Почему это эффективно

Голос Лауры один из самых сильных в мире копирайтинга. Она пишет, как твой лучший друг. Она забавная, непочтительная, напористая и честная.

Ее язык полон интимности и юмора, но, прежде всего, она опытный продавец.Она похожа на ракету с тепловым наведением, цель которой — заставить вас пройти через нее (при этом очаровывая вас).

Методы электронного копирайтинга, которые можно украсть

• Строка темы : Если это отстой, его не открывают. Сделайте это интригующим, пробудите их любопытство и избегайте слишком продажных вещей (если только это не является непреодолимым, например, «бесплатно» или «осталось всего 2 часа»).
• Знайте свою аудиторию: Пишите так, как будто вы их знаете — что письмо предназначено только для их глаз.Визуализируйте читателя, узнайте его потребности и сделайте его разговорным.
• Плотная копия: Пишите плотно и неторопливо. Используйте активные глаголы, сокращайте их и учитывайте каждое слово.
• Призыв к действию: Всегда включайте призыв к действию (CTA) и хотя бы одну PS — знаете ли вы, что люди часто сначала переходят к PS?

Пример копирайтинга № 5: Непреодолимая целевая страница

Когда вы нажимаете ссылку с призывом к действию, вы часто попадаете на целевую страницу, у которой есть очень конкретная задача — превратить потенциальных клиентов в покупателей или подписчиков.

Вот целевая страница MasterClass, веб-сайта, на котором транслируются видео-уроки от ведущих мировых экспертов в своей нише, таких как Гордон Рэмси.

Почему это эффективно

Мастер-класс похож на онлайн-университет, профессора которого — знаменитости. Представьте, что Сэмюэл Л. Джексон учит вас актерскому мастерству или Анна Винтур обучает вас лидерству!

Помимо красивого дизайна, с высококачественными изображениями и видео, эта целевая страница раскрывает все уловки продаж и конверсии в книге, например:

• Кнопка призыва к действию над сгибом.
• Минимум отвлекающих факторов при навигации. Он хочет, чтобы вы сосредоточились на классе Гордона Рамзи.
• В видео Гордон обещает: « Все, что я узнал, раскрыто в этом мастер-классе ». Это убедительное ценностное предложение.
• Тизеры, трейлеры и образцы, чтобы вы могли попробовать их перед покупкой.
• Форма регистрации, чтобы присоединиться к их списку рассылки.
• Разбивка цен на то, что вы получаете за свои деньги, чтобы усилить ценностное предложение.
• Часто задаваемые вопросы, призванные стереть последний след сомнений.

Методы копирайтинга, которые можно украсть

• Социальное доказательство : У вас может не быть Гордона Рэмси в качестве социального доказательства, но используйте то, что вы можете, например отзывы клиентов или награды и достижения вашего клиента.
• Призыв к действию: На этой странице есть 3 кнопки подписки, плюс одна для подарочной подписки, что гениально. Подойдет ли это для интернет-бизнеса, о котором вы пишете?
• Создание желания: Основной текст гласит: « Вы не просто изучаете рецепты, вы учитесь, как поднять свою кулинарию на новый уровень .”Неотразимые преимущества для энтузиаста домашнего приготовления. Что ваша аудитория сочла бы неотразимой? Покажите им, как продукт может изменить их жизнь к лучшему. Завоюйте их сердца и умы историей. И не думайте, что это относится только к потребительским товарам. Покупатели высокотехнологичных продуктов SaaS также реагируют на эмоциональные триггеры на целевой странице, тематическом исследовании или любом коммерческом тексте.

Пример копирайтинга № 6: Надежный FAQ Страница

Если вы думали, что FAQ были созданы, чтобы отвечать на вопросы, подумайте еще раз.Вот некоторые из причин, по которым организации включают на свои сайты страницу часто задаваемых вопросов:

• Она демонстрирует ваш опыт, надежность и авторитет.
• Привлекает людей на ваш сайт, отвечая на их критерии поиска, что дает вам множество возможностей для SEO.
• Помогает преодолеть возражения и побудить людей принять решение о покупке.
• Это отличный способ рассказать людям то, что вы хотите, чтобы они знали о ваших продуктах, не делая это похожим на коммерческую рекламу.

И это требует некоторых ноу-хау в области копирайтинга. Просто спросите McDonalds:

Почему это эффективно

McDonalds — это гигант контент-маркетинга, о чем свидетельствует эта страница часто задаваемых вопросов.

Во-первых, вопросы оптимизированы для ответа на ключевые слова и фразы, используемые в Google, такие как «Есть ли в каких-нибудь магазинах McDonald’s продаются картофель фри?» На самом деле, они этого не делают, но почему упускают возможность привлечь внимание людей, которые спрашивают.

McDonalds дешевый и удобный, но его еда не славится своей пользой для здоровья.Вместо того, чтобы избегать слона в комнате, на странице часто задаваемых вопросов задаются, а затем уходят в сторону более сложные вопросы, например:

Большинство ссылок в ответах направляют людей на другие страницы и контент на сайте, что помогает удерживать посетителей и повышать их SEO. А с хорошо заметной функцией поиска вверху страницы это похоже на каталог для всего сайта.

Методы копирайтинга, которые можно украсть

• Укрепление доверия: Каждый ответ McDonalds говорит: вы можете доверить нам, что мы выслушаем вас и предоставим то, что вы хотите.В нем используются такие фразы, как « — это то, что, как мы знаем, наши клиенты хотят » и « Пришло время для завтрака на весь день». Почему? Из-за тебя! ”Подумайте, как вы можете реагировать на проблемы и отзывы клиентов, чтобы завоевать доверие к часто задаваемым вопросам, которые вы пишете.
• Разговорный тон: Используйте дружелюбный разговорный тон, но убедитесь, что он подходит аудитории, для которой вы пишете. McDonalds использует такие фразы, как « Отличный вопрос, » и «. Заставляет вас пожалеть о нем прямо сейчас, не так ли? ”

Пример копирайтинга № 7: Убедительная реклама в социальных сетях

Все мы знаем эту классическую линию от Эрнеста Хемингуэя:

Продается: Детская обувь.Ни разу не надеванный.

Возможно, это лучшая рекламная копия всех времен, потому что она вызывает в воображении всю историю всего из 6 слов, каждое из которых пронизано эмоциями.

Нет твитов, публикаций в LinkedIn или Facebook, которые полностью соответствовали бы чутью Хемингуэя, но принципы написания рекламы в социальных сетях остались прежними. Вы должны быть краткими и актуальными, но при этом убедительно.

L’Oréal Paris подходит к этому объявлению:

Рекламный ролик — 6-секундное видео с участием актрисы Евы Лонгории — предназначен для женщин, которые хотят немедленно избавиться от своих серых корней.

Почему это так?

Текст над видео переходит прямо к делу: « Мгновенное покрытие серых корней? »Он описывает проблему и целевой рынок в пяти словах.

На видео Ева Лонгория демонстрирует продукт, визжит от восторга и говорит: « Я не знаю, из чего он сделан, но это волшебство ».

Какая разница, из чего он сделан! Если это сработает для Евы Лонгории, это сработает для любой другой женщины, которая хочет выглядеть как Ева Лонгория.

И поэтому реклама такая эффективная.

Техники копирайтинга, которые можно украсть

• Релевантность: Преимущество социальных сетей в том, что вы можете выбирать свою целевую аудиторию по полу, возрасту, интересам или с точностью до метки на карте. Убедитесь, что ваше сообщение столь же целенаправленно и соответствует их потребностям, что они сразу же поймут сообщение.
• Преимущества перед функциями: Забудьте о функциях, сосредоточьтесь на преимуществах.Как ваш продукт решит их проблему или улучшит их жизнь?
• Демонстрация продукта: Если вы можете продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга, сделайте это. Это один из самых эффективных методов продаж.

Пример копирайтинга № 8: Описание продукта «Купи меня сейчас»

Сколько раз вы переходили по ссылкам на информацию о продукте на сайте электронной коммерции только для того, чтобы найти тусклое описание, которое вас не оставляет равнодушным?

Но если вы когда-либо посещали веб-сайт Method и читали мечтательные описания их чистящих средств, вы знаете, как трудно удержаться от нажатия кнопки «Купить сейчас».

Почему это эффективно

Посмотрим правде в глаза, мыло для посуды и гель для мытья рук — не самые сексуальные продукты. Но Method использует динамичный язык и метафоры, чтобы вызвать в воображении образы модниц (« модных цветов »)… международные путешествия (« залитый солнцем склон в Тоскане, »)… и завидный образ жизни (« расслабляющий час в спа ”).

Зачем вам покупать мыло другой марки?

Методы копирайтинга, которые можно украсть

• Преимущества перед функциями: Метод сообщает вам, что их мыло для посуды перенесет вас в Тоскану.В чем преимущества продукта для вашей аудитории?
• Сенсорный язык: Каждое из описаний метода — это небольшой опыт, пробуждающий воображение читателя, например: « — свежий аромат свежесрезанного базилика, доносящийся на ветру ». Какую историю вы можете составить о своих продуктах, чтобы передать настроение или эмоции? На каком красивом языке вы можете дать им почувствовать, попробовать, понюхать или ощутить преимущества продукта?
• Юмор: Описание продуктов Method причудливо и забавно.Они скрасят унылый день и сделают вас счастливыми, купив обычное мыло. Можете ли вы добавить то же чувство фантазии и веселья к описаниям своих товаров в электронной коммерции?

Пример копирайтинга № 9: Тематическая реклама, вызывающая трепет

Актуальная реклама — это когда рекламодатель берет что-то из новостей и использует это в своих интересах. Подобно этому объявлению службы международных денежных переводов TransferWise:

Объявление появилось в газете Australian Financial Review после правительственного расследования банковского сектора.Заместитель председателя расследования раскритиковал четыре крупных австралийских розничных банка за их скрытые комиссии за обмен валюты и сказал:

«Это очень, очень просто. TransferWise делает это … Они просто говорят вам, сколько вы платите за перевод денег. Это несложно … Вам просто нужно откровенно поговорить с людьми ».

Почему это так эффективно

TransferWise вручили серебряную пулю на золотом блюде, и они не пропустили ее зря:

• Они действовали немедленно, пока эта тема была актуальной, и общественность была заинтересована.
• Они воспользовались этой проблемой, оставаясь верными своим собственным сообщениям: Будьте предельно прозрачными. Заряжайте как можно меньше. Как реклама для повышения осведомленности о бренде, она не могла быть сильнее.
• Они разместили рекламу на всю страницу в самой элитной газете Австралии, ориентированной на бизнес-аудиторию. Но они использовали язык своих клиентов — людей, которые живут и работают по всему миру, — чтобы подчеркнуть высокомерие и высокомерие банков.
• Они нагло одолели своих основных конкурентов (« Дорогой Бэнкс, »), представив себя маленьким парнем из саги о Давиде и Голиафе, и победили.

Техники копирайтинга, которые можно украсть

• Юмор: Прижав язык к щеке, TransferWise использовали сатирический юмор, чтобы вонзить нож в своих конкурентов и дать им хороший поворот. Предупреждение: будьте очень осторожны при использовании этой формы юмора, поскольку она может иметь неприятные последствия.
• Противоречие: Если вы собираетесь сделать что-то спорное, например назвать своих конкурентов и осудить их, вам нужно занять твердую позицию и верить в свои собственные убеждения.Это прекрасный, впечатляющий пример.
• Тон голоса: Объявление осталось верным приземленному тону голоса TransferWise, даже добавив немного австралийского сленга (« fair dinkum ») в остальной обстановке небрежно. Подумайте об аудитории, для которой вы пишете, и о тоне голоса, который лучше всего резонирует с ними.

Пример копирайтинга № 10: вневременной слоган

Задача слогана состоит в том, чтобы суммировать ключевое ценностное предложение в нескольких кратких словах.Отличный слоган запоминается (Nike: Just do it ) и выделяет бренд среди конкурентов (Apple: Think different ).

Это может быть душевное тепло (Диснейленд: Самое счастливое место на Земле ) или скромное (Volkswagen: Think Small ).

Слоган — это обычно последнее, что люди видят или слышат в конце любого маркетингового текста, и его задача — держать бренд в центре внимания при принятии будущих решений о покупке.

Вот, пожалуй, лучший в истории копирайтинг пример слогана:

Почему он эффективен

Рекламный копирайтер Фрэнсис Герети придумала знаменитый слоган для De Beers в 1940-х, когда покупали только богатые и знаменитые. бриллианты.

Это эффективно, потому что оно напрямую связывает бриллианты с вечной любовью (а не богатством), и — практически мгновенно — обручальные кольца с бриллиантами стали символом этого чувства. К 1951 году 80% невест в США носили кольца с бриллиантами, и эта традиция сохраняется и по сей день.

Слоган был настолько велик, что с 1948 года он использовался в каждой рекламе обручальных колец De Beers. В 1956 году он вдохновил название романа о Джеймсе Бонде, а в 1971 году — одноименной песни Ширли Бэсси.

В 1999 году журнал Advertising Age назвал его «Слоганом века».

Методы копирайтинга, которые можно украсть

• Ценностное предложение : Ценностное предложение De Beers таково: если вы купите это кольцо, ваша любовь никогда не закончится. В чем заключается основная ценностная позиция бренда, о котором вы пишете? Сделает ли это людей умнее, быстрее, счастливее, богаче?
• Краткость: Лучшие слоганы — это короткие предложения, состоящие всего из нескольких слов, но все же обладающие эффектом.Напишите основное ценностное предложение максимально кратко и ясно, затем начните сокращать слова и добавлять пикантность.

Какой из этих замечательных примеров копирайтинга вам больше всего нравится?

Стать отличным копирайтером — это не значит быть творческим гением.

Речь идет о заимствовании лучших идей у ​​творческих гениев, которые были до вас, изучении их техник и применении их в собственных текстах — будь то поисковая оптимизация, тематическое исследование или ведение блога.