Копирайтинг что это такое примеры: Копирайтинг что это такое с конкретными примерами и разборками

Содержание

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»Дружеский тон в рассылке «Банды умников»Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»Рассылка университета «Нетология»Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»Письмо-извинение издательства «МИФ»Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы ПарфентьевойРассылка Ларисы ПарфентьевойРассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»Рассылка «Академии правильных копирайтеров»Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email SoldiersЖуткие истории в рассылке Email SoldiersЖуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»Рассылка «Главреда»Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка LingualeoРассылка LingualeoРассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»Рассылка «Мосигры»Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»Главная страница сайта банка «Точка»Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте InvisibleСтраница «О нас» на сайте InvisibleСтраница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»Сайт «Столовой №100»Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку CossaФорма подписки на рассылку CossaФорма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»Форма подписки на сайте «Только спросить»Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку SerpstatФорма подписки на рассылку SerpstatФорма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку KupibiletФорма подписки на рассылку KupibiletФорма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ruФорма подписки на сайте 1ps.ruФорма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»Форма подписки на рассылку «Недиван»Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 4   Средний:  5/5]

что это такое простыми словами за 2 мин

Эту статью пришлось разбить на 2 части, из-за большого количества информации. В первой части мы разберем, что такое копирайтинг простыми словами, а во второй рассмотрим, кто такой копирайтер и как им стать.

Оглавление:

Копирайтинг — что это такое простыми словами

Копирайтинг что это такое простыми словамиКопирайтинг что это такое простыми словами

Копирайтинг (copywriting) — это написание «продающего
текста». То есть, текста, который «продает» пользователю выполнение задуманного
копирайтером/заказчиком действия.

Действием может быть: звонок в фирму,
заказ на сайте, покупка рекламируемого товара и прочее… В принципе
копирайтингом можно назвать написание любого текста, с помощью которого
писатель хочет донести до читателя, какую-либо идею.

Например, когда я писал эту статью, я
занимался копирайтингом. Когда писатель пишет книгу, он занимается копирайтингом.
Когда фирма по продаже парфюма пишет рекламную статью про свои духи, это также
копирайтинг.

Подведем итог: копирайтинг –
это написание любого текста, с помощью которого автор, хочет донести до
читателя свою идею, мысль или побудить читателя сделать какое-либо действие.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Чем отличается рирайтинг от копирайтингаЧем отличается рирайтинг от копирайтинга

Очень часто копирайтинг путают с
рерайтингом, поэтому давайте сразу разберем отличия, чтобы понять, что есть
что.

Отличия рерайтинга от копирайтинга простые:
Рерайтинг – это переписывание чужой статьи, так сказать пересказ мыслей стороннего автора. А копирайтинг – это изложения своих мыслей. При рерайтинге берется за основу какой-нибудь текст и переписывается на свой лад так, чтобы изначальная мысль сохранилась.

Рерайтинг используется для того, чтобы
уникализировать текст и быстро набить сайт информацией (всегда проще взять
готовое, чем придумывать свое). Чаще всего рерайтинг нужен для продвижения
сайта в поисковых системах (ниже мы поговорим об этом).

Какие есть виды копирайтинга:

Внизу неполный список, это лишь классификация, которой придерживаюсь я. Она помогает мне понять, под какую задачу я собираюсь написать текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное помните, под какую задачу вы пишите текст.

Тип 1: SEO копирайтинг

Seo копирайтинг

SEO – это комплекс действий по продвижению сайта в поисковых
системах. СЕО копирайтинг – это написания текста для продвижения сайта в
поисковых системах.

Как это выглядит на практике:
Миллионы людей ежедневно спрашивают у Яндекса, какие-либо вопросы. Задача СЕО копирайтинга взять один из этих вопросов и ответить лучше, чем это делают сайты конкуренты. Это нужно для того, чтобы поисковые системы увидели, что сайт полезен людям и начали приводить на сайт больше пользователей с подобными вопросами.

Суть этого способа:
СЕО копирайтинг нужен для получения бесплатного трафика из поисковых систем.

Как это работает в моем случае:
Например есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с этого запроса я хочу получать бесплатный трафик. Для этого, мне нужно написать статью, которая ответит на основной вопрос (что такое копирайтинг) и на большую часть вложенных вопросов, при этом в статье я должен учитывать разные ключевые слова, которыми пользователи пытаются объяснить свой вопрос.

Например, люди, которые хотят узнать, что такое копирайтинг, могут задавать такие вопросы:
1. Что такое копирайтинг
2. Кто такой копирайтер
3. Кто пишет рекламные статьи
и подобные… Моя задача добавить все эти ключевые слова в текст и подробно на них ответить.

Если моя статья будет полезна пользователям, поисковые системы увидят это и поставят ее на первые места поисковой выдачи, благодаря чему я буду получать бесплатный трафик.

Тип 2: Рекламный копирайтинг

Рекламный копирайтингРекламный копирайтинг

К этому типу относится написание любого текста, который должен
привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.

Например, вы видите рекламный копирайтинг каждый раз, когда ездите в общественном транспорте, в нем всегда куча рекламных баннеров с разными предложениями или, когда берете рекламный флаер у промоутера или, когда обращаете внимание на какое-либо рекламное объявление в интернете.

Главная задача рекламного копирайтинга, вызвать у пользователя
желание купить продукт. В ход идут любые способы привлечь внимание, начиная от «фейковых
положительных отзывов о товаре/услуге» и заканчивая «нативными публикациями в
известных онлайн изданиях». Делается все, лишь бы люди увидели рекламное
сообщение, прочитали его и захотели приобрести рекламируемый продукт.

Тип 3: Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтингИмиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг – это написание любого текста, который
должен вызвать у людей позитивные или негативные ассоциации с брендом,
продуктом, фирмой или конкретным человеком. Можно отнести этот тип к
репутационному маркетингу. Задача такого текста сформировать у людей в голове,
нужный образ и отношения к конкретной компании, продукту или человеку. При этом
имиджевый текст не содержит прямых призывов к действию.

Пример для понимания:
Предположим есть гипотетическая компания (назовем ее «косметика для людей»), которая занимается разработкой косметической продукции. Эта гипотетическая компания может заказать у популярного интернет издания статью, на тему «Тестирование косметики на животных». В этой статье будет описано, как многих конкурирующих фирм ловили на том, что они испытывают свою косметику на животных и как плохо это сказывается на наших четвероногих собратьях.

При этом в этой статье будет добавлена информация о том, что
компания «косметика для людей» делает все, чтобы опыты на животных были вне
закона, дополнительно рассказывая, что свою косметику они проверяют по всем
стандартам и производит из натуральных продуктов.

Как вы думаете, фирма «косметика для людей» будет ассоциироваться в обществе со справедливостью и честностью? Конечно будет! Такая фирма быстро переманит к себе клиентов конкурента, которым не безразличны животные. Благодаря чему в длительной перспективе, компания «косметика для людей» получит большую прибыль.

Подведем итог:
Имиджевый копирайтинг – это написание текста, который формирует в голове у людей положительный или отрицательный образ/ассоциацию с брендом, продуктом или конкретным человеком.

Тип 4: Рерайтинг статей

Чем отличается копирайтинг от рерайтингаЧем отличается копирайтинг от рерайтинга

Этот тип текста заказывают чаще других. Как я уже говорил,
рерайтинг – это переписывание чужой статьи, с добавлением в нее нужных ключевых
слов.

Честно говоря, из-за рерайта статей интернет наводняет
большое количество пустой информации. Копирайтеры берут у других авторов
статьи, добавляют в них «воды» и нужные ключевые слова, но не добавляют
какой-нибудь дополнительной пользы. Из-за этого у нас есть много статей,
которые содержат одну и туже суть, но по факту не имеют какой-либо ценности.

Проблема в том, что ни один сайт, не сможет обойтись без частичного рерайта, не получится написать полностью уникальный (с точки зрения смысла) текст. Единственный выход, это написать текст, лучше, чем любой конкурент, ответить в нем на большее количество вопросов пользователя и добавить в статью максимум пользы.

Подведем итог:
Рерайт статей нужен для всех сайтов, но чтобы получить от него пользу, нужно написать статью, которая будет содержать больше полезной информации, чем статьи конкурентов.

Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

К этому типу относится написание текста, который должен
вовлекать пользователей в общение. Очень часто такой текст используют в блогах
или соц. сетях, для вовлечения подписчиков в обсуждение какой-либо темы,
участия в розыгрышах, сбор информации и прочее…

Главная суть этого типа копирайтинга – создать вокруг текста «живое» комьюнити, которое будет друг с другом общаться, обсуждать вопросы/проблемы и делиться информацией.

Подведем итог:
Благодаря вовлекающиему копирайтингу, вокруг компании или конкретного человека всегда будет «тусовка» лояльных пользователей, готовых защитить репутацию бренда и приобрести продукцию, которую рекламируют данный человек или компания.

Примеры вовлекающего контента:

Пример вовлекающего контентаПример вовлекающего контентаПример вовлекающего контента 1Пример вовлекающего контентаПример вовлекающего контентаПример вовлекающего контента 2

Заключение:

Копирайтинг – это важная составляющая интернет маркетинга. Если вы хотите зарабатывать через интернет, вам потребуется разобраться в основах копирайтинга. Не понимая основы, вы не сможете отличить (и уж тем более написать) «продающий» текст, который заставит читателя выполнить необходимое целевое действие.

Я хотел рассказать в этой статье про копирайтинг и про то, как стать копирайтером, но статья получилось такой большой, что пришлось разбить ее на две части. Теперь вы понимаете, что такое копирайтинг, осталось разобрать, как стать копирайтером и какие навыки нужно наработать. Об этом и пойдет речь в следующей статье.

Эта статья оказалась для вас полезной? Оцените ее ниже. Если
есть что добавить, пишите в комментарии.

Как научиться писать статьи копирайтеру (и о чём)

Выбрали для заработка профессию копирайтера? Значит, вы решили научиться писать грамотные и полезные тексты. Копирайтинг — профессия, которая требует определенного уровня навыков и огромного практического опыта. Сегодня мы расскажем, из каких этапов состоит работа опытного автора, и постараемся помочь новичкам освоиться в ремесле написания статей.

Содержание статьи

Общие требования к статьям

Польза — главная характеристика хорошего контента, поэтому вопрос, о чём писать копирайтеру, просто не стоит. Ниже приведены 4 признака полезного материала: 

1. Статья решает проблему читателя. Люди серфят в сети, чтобы найти решение проблемы. Всегда! И каждая статья решает какую-то проблему — помогает читателю найти ответ на вопрос или просто делает его жизнь чуточку лучше.

Пример: Наша работа адресована абсолютному новичку в копирайтинге. После ее прочтения он получит базовые знания по написанию статей, а ссылки на профессионалов позволят в дальнейшем углубить и расширить полученные знания.

 

2. Максимальное раскрытие темы статьи. Чтобы проверить раскрытие темы, рекомендуем проводить тестирование статьи на родственниках, друзьях, знакомых. Необходимо узнать у них:

  • всё ли понятно?
  • если нет, то что именно осталось непонятным?
  • возникло желание купить или заказать?
  • каких сведений о товаре или услуге не хватает?
  • какой информации слишком много?

На основе полученных ответов, статью придется проработать и снова протестировать. Тема раскрыта полностью, если читатели получили исчерпывающие ответы на интересующие их вопросы.

3. Достоверность информации. Каждое утверждение необходимо подтверждать фактами.

Так плохо Так хорошо
Мы пишем самые лучшие статьи для самых лучших сайтов. Наши авторы публикуются на страницах интернет-агентства «Текстерра»
Отсутствие работы и массовый отъезд трудоспособного населения приводит к вымиранию города. В городе закрылись 5 крупных промышленных предприятий. Потеряли работу 68000 человек. В поисках лучшей доли из города выехало 65% жителей трудоспособного возраста.

4. Язык — живой, без штампов и канцеляризмов. Старайтесь использовать предложения простые, без сложных оборотов. Чтобы текст читался легко, профи рекомендуют чередовать предложения разной длины. Это создает определенную ритмику. Благозвучие проверяем чтением вслух, а все шероховатости, запинки исправляем либо безжалостно удаляем.

Подготовительный этап

Прежде чем приступать к созданию текста, обязательно продумываем предстоящие задачи и учитываем мнение будущего читателя. 

1. Определение цели статьи

Поставленная цель дает четкое понимание того, зачем мы затеяли эту игру со словами — какой результат хотим получить. Цель — ответ на вопрос: «Пишу, чтобы … (что?)»

Пример:  Цель нашей статьи — познакомить начинающих авторов с основами создания текстов (копирайтингом).

 

2. Поиск целевой аудитории

Написание текста начинаем с четкого определения круга заинтересованных читателей: кто они, какую пользу получат, какие вопросы или проблемы решат. Другими словами, определяем целевую аудиторию и ее потребности.

Пример: Наша целевая аудитория — люди, которые хотят научиться писать статьи и в дальнейшем использовать эти знания для заработка. Им важно понять, как создаются тексты, и получить ориентиры для профессионального развития.

 

3. Сбор информации по теме

Следующий шаг — работа с информацией. В своей статье автор — априори эксперт. Не может один человек знать все и быть специалистом во всех областях, а копирайтеру часто приходиться писать на разные темы. Как быть?

Проще и правильнее развиваться в одном направлении, но иногда не получается быстро найти свою нишу.

Чтобы грамотно и с пользой раскрыть заявленную тему, необходимо переработать огромные объемы информации — отдавайте предпочтение личному опыту, подключайте экспертов, работайте с достоверными источниками. Особо осторожно отбирайте контент в сети — велик риск столкнуться с поверхностным рерайтом материала.

Руководитель Школы копимаркетинга Сергей Трубадур рекомендует использовать 10-15 источников информации для написания одной статьи. Наверное, профессионалу этого и будет достаточно. Но новичку потребуется переработать гораздо больше источников, чтобы хорошо погрузиться в тему.

Структура текста

1. Заголовок — останавливает, цепляет, превращает нас в читателя. Название может быть коротким, но обязательно захватывающим внимание.

Пример:  Как правильно расставить мебель в комнате? Практические советы и рекомендации.

2. Подзаголовки выполняют 2 функции: раскрывают заголовок и увлекают дальше — к основному тексту и отделяют один раздел статьи от другого, структурируют текст. 

3. Введение должно привлечь внимание, заинтересовать прочесть дальше. Здесь не должно быть воды и переизбытка информации. Оставляем только главные боли читателя. Для интернета более актуален быстрый вход в текст.

Сравните и почувствуйте разницу:

Любая женщина знает, как много времени крадут постоянные уборки и домашние хлопоты. Стоит только вымыть полы и расправиться с окнами, как на подходе уборка в детской. Только справились с этими проблемами, нужно уже чистить собачий ворс с ковра и гладить вещи всей семье. А ведь еще есть обязательная готовка, полив цветов и десятки прочих дел… Постоянные уборки. Глажка. Готовка. Десятки мелких домашних дел, крадущие массу времени. Вы не устали от этой круговерти?

4. Основная часть раскрывает тему статьи: пишем о решении проблемы читателя, даем полные, развернутые ответы на вопросы. Информацию разбиваем на тематические разделы: текст не выглядит «кирпичом», его легко просматривать, удобно читать.

5. Заключение носит как побудительный, так и обобщающий характер. Заключительный аккорд рекламного текста — призыв читателя к действию: купить, позвонить, подписаться. В финале информационной статьи подводится итог всему, о чем говорилось. Хотя и здесь можно предложить оставить комментарии или оценить материал. Заключение придает статье законченный вид.

Оптимизация статьи

Одновременно с написанием текста автор продумывает, как сделать его привлекательным для поисковых систем. Для этого нужно уметь:

  • писать уникальный текст,
  • вписывать в него ключевые слова и фразы,
  • не допускать переоптимизации.

Уникальность — показатель качества работы: в статье не должно быть буквальных повторений и заимствований из других текстов. Уникальность проверяется сервисами Advego, Text.ru, Etxt.ru. По возможности необходимо стремимся к результату 95% — 100%.

Ключевые слова и фразы — это запросы, которые пользователи Сети вводят в поисковую строку. Наличие ключей в тексте продвигает статью в выдаче, но для читателей они должны оставаться незаметными.

Пример: Ключ для нашей статьи: «Как писать статьи копирайтеру» совершенно естественным образом фраза включена в заголовок.

Главную ключевую фразу помещают в название статьи или в первый абзац. Можно повторить и в заключительной части. Второстепенные ключи легко вписывают в подзаголовки и равномерно распределяют по тексту.

Новое направление в SEO — LSI-копирайтинг. Его суть заключается в подборе ключей не только из тех запросов, которые чаще всего «забивают» в поисковике. Принимаются во внимание также слова и фразы из низкочастотных запросов, близкие по семантике и теме, — так называемые «хвосты».

Пример:

Главный ключ: «Как писать статьи копирайтеру».

Хвосты: статьи, для заработка, научиться, текст, структура, оптимизация, копирайтинг, копирайтер, автор, абзацы писать, читатель.

Таких «хвостов» может быть очень много. Они естественным образом вписываются по тексту.

Для оптимизации статьи допускаются повторы ключевых слов, но чрезмерное количество вхождений приводит к переоптимизации, из-за чего сайт могут понизить в поисковой выдаче.

Проверяется уровень оптимизации через сервис «Тургенев». Оптимальное значение общего риска 6-7 баллов.

Редактирование статьи

Только-что написанный материал требует вычитки и правки.

✅ Проверяем орфографию и синтаксис. Даже содержательная статья с ошибками вызовет неприятие у читателя. Исправить ошибки поможет веб-сервис проверки правописания Орфограммка.ру.

✅ Отслеживаем и удаляем повторы. На сайте 1PS.ru нашла совет, как быстро и легко откорректировать текст.

  • Нажимаем клавиши Ctrl + F
  • В появившееся окошечко вносим корни слов:  -мож-//-мог-, -нуж-, -котор-, -обязат-, -важн-, -эт-, -все-//-весь-, -долж-, -куп-.
  • Заменяем повторяющиеся слова на синонимы.

Другой вариант быстро «почистить» статью — воспользоваться сервисом «Тургенев».

✅ Уничтожаем

Наглядный пример работы копирайтера

Много посетителей просят меня предоставить более чем наглядный пример работы копирайтера в интернете. Ну ладно, хотя этот процесс лучше понять на деле, нежели в теории. Хозяин барин, рассмотрим парочку вариантов заработка на конкретном примере.

Обязательный шаг №1. Сделайте аккаунты на биржах (платформах). Список бирж для удаленной работы откроете кликом и перейдите по каждой ссылке, создайте аккаунты. Тогда можно будет наглядно видеть и делать по аналогии.

Наглядный пример с Адвего

Эта биржа и есть платформой №1, если вы перешли по ссылке вверху и ознакомились со списком платформ (более широкий на главной, под тэгом «рейтинг бирж контента»). После входа в свой аккаунт находите вкладки РАБОТА — ПОИСК РАБОТЫ.

Далее, мы должны выбрать подходящее задание. Смотрим, крутим, выбираем. Нашли? Хорошо, тогда читаем задание (широкое по центру), смотрим на необходимое количество знаков для сдачи заказа, ну и саму цену задания. Подходит? Тогда жмем взять в работу!

После взятия в работу пойдет счетчик. Его длительность указана под ценой задания, в данном случае 24 часа. За это время нужно сделать задание. Когда его сделаете, жмете рядом со вкладкой ПОИСК РАБОТЫ, вкладку МОИ РАБОТЫ. Там будет висеть это задание с полем для сдачи выполненной работы. Вставляете туда свой текст из ворда и все, готово! Теперь вы — копирайтер!!!

Если хочется еще информации, особенно по этой площадке, читаем дополнительно статью об Адвеге.

 Наглядный пример работы для копирайтеров в Текстсейле

Сделали аккаунт на всех 4 биржах с моих ссылок? Молодцы, находим среди них Текстсейл и вперед. Первым делом пишем статьи, а потом выкладываем на продажу. На самой бирже можно в левой части читать полезную информацию, оценивать конкурентов, но там можно только продавать тексты.

Включаем MS WORD, выбираем тематику, ключевые слова, составляем план статьи и пишем. Обязательно следим за ключевыми словами, уникальностью текста. После написания нажимаем продать статью в боковом сайдбаре справа. Вставляем название, краткое описание (не из текста), а также сам текст. Устанавливаем цену, для новичков в пределах 0.5 доллара за 1000 букв. Все! Остается только ждать пока ее купят.

Если хочется еще информации, особенно по этой площадке, читаем дополнительно статью о TEXTSALE. Там более чем подробно описаны все нюансы.

Почему наглядные примеры разные? Почему нужно учиться и много?

Вообще-то нет такой умственной работы, которая не заставляет включать мозги. Грузчикам платят мало, а работа сложная. Уборщицам платят мало, работа грязная. Копирайтерам платят хорошо, но не всем. Учитесь, и тогда вы сами будете составлять наглядные примеры работ копирайтеров в интернете. Но все равно придете к тому, что все они разные. Я привел типичный порядок работы исполнителя. Они вам 100% пригодятся, особенно новичкам.

Сколько заданий — столько и примеров. А сам принцип понятен — пиши тексты, выполняй задания, получай деньги!

Поделиться ссылкой:

Похожее

Копирайтинг — примеры текстов и статей

Аксиома: лучший и дорогой сайт с идеальным интерфейсом и авторским дизайном не будет работать без наполнения правильным контентом. Страницы без хороших текстов просто не продают. Не каждый потенциальный клиент захочет позвонить или написать вам, купить ваш товар или заказать услугу, если они будут плохо представлены.

Как избежать проблем и сделать сайт эффективным? Вам нужно воспользоваться услугами компании Protext. В этом разделе вы найдете портфолио копирайтеров, ознакомитесь с примерами копирайтинга статей и выберете подходящего автора.

В каталоге статей содержатся примеры копирайтинга для сайтов ведущих белорусских и российских компаний. Именно мы создаем тексты для успешных игроков рынка недвижимости, продажи автомобилей, техники и многого другого. Примерно 20% их успеха достигнуто благодаря услугам специалистов Protext!

Примеры рекламных текстов разных видов

В разделе представлены портфолио копирайтеров с разной специализацией. Пишем материалы для landing page, главных страниц порталов; тексты в разделы; пресс-релизы; описания товаров для интернет-магазинов, презентаций; реплики на радио; сценарии для видеорекламы. Поможем подготовить эффективный текстовый контент для рекламных кампаний и привлечь к вашей продукции покупателей.

Цель нашей работы

В портфолио копирайтера представлены яркие работы авторов. Ознакомившись с ними, вам будет проще найти подходящего исполнителя. А портфолио, где содержатся примеры и образцы статей, даст информацию о стиле автора и его сильных сторонах. 

Мы работаем, чтобы…

  • на вашем сайте размещались исключительно оригинальные тексты, продающие товары и услуги;
  • ваше коммерческое предложение срабатывало сразу же, без задержек;
  • информация вызывала интерес покупателей и хорошо индексировалась поисковыми системами.

В портфолио каждого нашего копирайтера содержатся стилистически выверенные и читабельные тексты, с призывом к действию и другими важными для коммерческого успеха элементами.

Что нужно сделать вам?

  1. Изучите портфолио копирайтера и примеры продающих текстов.
  2. Выберите понравившегося автора.
  3. Заполнить форму заказа на сайте или позвонить нам по телефону: +37529-622 05 57.

Всю остальную работу на себя возьмут специалисты!

Кроме копирайтера над материалом работает корректор и редактор. Это значит, что в тексте не будет ошибок, двусмысленных или нелогичных фраз. Ознакомьтесь с портфолио копирайтера, позвоните или напишите нам. Подберем правильные слова для того, чтобы ваш бизнес действительно работал!

Нанимаем копирайтера: 6 признаков хорошего автора

Мог ли Пушкин стать копирайтером? Вряд ли. Александр Сергеевич писал отличные стихи и сказки, но перед копирайтером стоят задачи посложнее, например:

  1. Написать текст простым языком.
  2. «Зацепить» читателя с первых строчек.
  3. Подтолкнуть к действию (например, к покупке).

Всё это надо уметь. Поэтому настоящий копирайтер — это человек-оркестр: он и писатель, и психолог, и слегка маркетолог (а зачастую еще и SMM-специалист). Его тексты искренни, как смех ребенка, и убедительны, как молодой Шварценеггер. Он знает, как вызывать эмоции у читателей. А главное — настоящий копирайтер умеет продавать.

А теперь минутка математики.

На бирже копирайтинга «Адвего» зарегистрировано 3 миллиона исполнителей (для сравнения: по статистике Росстата, всего в России работают 940 тысяч врачей и 1,225 миллиона учителей).

Неужели все эти люди умеют делать то, о чем написано выше?

Сомневаюсь. Чтобы начать работать на бирже, достаточно иметь три вещи: палец, компьютер и интернет. А чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно учиться, ошибаться и практиковаться годами.

Как же найти хорошего автора среди миллионов любителей? Это можно сделать уже на этапе знакомства — главное знать, на что обращать внимание. Например, хороший копирайтер может сказать так:

«Вот мой сайт — там есть отзывы клиентов, страница с расценками и даже портфолио»

Давайте сразу уточним: сайт-визитка не гарантирует, что копирайтер выполнит ваш заказ «на пятерочку». Зато вы можете быть уверены, что перед вами опытный автор, который на голову перерос молодых и зеленых бойцов, обитающих на биржах контента.

Наличие собственного сайта показывает, что копирайтер пришел в профессию всерьез и надолго. А если сайт вдобавок попадает в ТОП поисковой выдачи по высококонкурентным ключам типа «заказать копирайтинг» или «рекламные статьи на заказ», хватайтесь за этого специалиста обеими руками — ведь он наверняка знает тайну SEO-оптимизации (пригодится, если решите вложиться в контекстный таргетинг).

«Ваш заказ я начну выполнять такого-то числа, потому что сейчас очень занят»

Хорошие копирайтеры всегда нарасхват. Их мало. У особо востребованных рабочий график забивается заказами на две недели вперед, поэтому не спешите расстраиваться, если вас поставили в очередь: скорее всего, автор действительно хорош и при этом трезво оценивает свои возможности. Наберитесь терпения. А если работу нужно выполнить срочно, предложите поднять гонорар — вполне возможно, это сработает.

Если копирайтер загружен работой, значит, на него есть спрос. Возможно, он профи

«Я публиковался в таком-то журнале и на этом интернет-портале с посещаемостью 10 миллионов в месяц»

Опубликовать статью в хорошем журнале непросто. Тут нужно правильно подать материал, донести главную мысль и прорваться через придирки редактора. На такое способен только опытный автор (или очень талантливый).

То же самое касается крупных интернет-порталов. Например, когда я впервые подавал статью в «Лайфхакер», ее проверяли поочередно три редактора в течение полутора недель. В результате опубликованный материал лишь приблизительно напоминал изначальный вариант, а пузырек валерьянки в моей аптечке опустел более чем наполовину.

Путь авторов SMMplanner начинается с изучения пачки документов. А первую статью проверяют сразу два человека — SMM-специалист и редактор

«Что? Кейсы? Окей, сейчас покажу»

Маленький лайфхак: если незнакомый копирайтер вдруг прислал вам коммерческое предложение, попросите его показать кейсы. Покажет — значит, с ним можно работать. На моей памяти такого не случалось (да, я тоже получаю письма от спамеров). Если копирайтер «дорос» до создания собственных кейсов, он вряд ли будет заморачиваться рассылкой КП холодной аудитории. Скорее всего, он уже на том этапе, когда клиенты находят его сами.

«Я выполню эту работу за (много денег)»

На рынке контента сложилась интересная ситуация. С одной стороны, миллионы начинающих исполнителей отчаянно демпингуют, стараясь урвать заказ и отстроиться от конкурентов, с другой — хороших копирайтеров мало. А хороших и притом «дешевых» копирайтеров можно пересчитать по пальцам правой руки Джейме Ланнистера.

Джейме и его правая рука

Поэтому цены на рынке контента различаются, как Инь и Янь. Новички могут работать бесплатно, за отзыв. Статья от раскрученных гуру вроде Дениса Каплунова и Дмитрия Кота может обойтись и в $300, и в $500 — а то и больше.

Скрин задания с биржи контента на фоне расценок профессионального копирайтера Петра Панды. Разница немного шокирует

«Работаю только по предоплате»

«Утром деньги, вечером — стулья» — принцип «Ильфа и Петрова» суров и беспощаден. И в работе с профи он применяется почти всегда. Опытный автор знает себе цену и не станет делать тестовые задания. Не бойтесь давать предоплату, если профессионализм копирайтера подтверждается крепким портфолио, громкими отзывами и персональным сайтом — в этом случае «кидать» заказчиков ему крайне невыгодно. Незапятнанная репутация принесет автору куда больше денег.

Подытожим

Хороших копирайтеров мало. Плохих — миллионы. Формально стать коммерческим писателем может каждый — и этим пользуются все кому не лень. Понять, что перед тобой действительно профессионал, а не еще один новичок с большими амбициями — довольно просто. Достаточно помнить, что:

  1. У хорошего копирайтера, как правило, есть сайт-визитка с отзывами и приличным портфолио.
  2. Если копирайтер ставит ваш заказ в очередь, то он, скорее всего, востребованный специалист.
  3. Публикации в журналах и на крупных интернет-порталах — показатель профессионализма.
  4. Хороший копирайтер в любой момент может показать примеры опубликованных работ и даже парочку кейсов.
  5. Расценки хорошего копирайтера могут вас шокировать (особенно если вы привыкли заказывать тексты на бирже).
  6. Опытные копирайтеры работают по предоплате и не выполняют тестовых заданий.

Если при общении с копирайтером вы заметили все эти признаки, то можете не сомневаться: перед вами профессионал. Нанимайте.

Статью подготовил Алексей Новогрудский

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Отличный копирайтинг электронной почты: практические советы (с примерами)

Копирование электронной почты требует времени, стратегии, творческого подхода и внимательного отношения к деталям. Но копирайтинг электронной почты не должен быть делом, которого вы боитесь! Разделение каждого компонента копии электронного письма может упростить, рационализировать и прояснить процесс написания. Поступая так, вы можете просто обнаружить, насколько * увлекательным * может быть написание электронного письма!

Следующее руководство дает общий взгляд на стратегию копирайтинга электронной почты, но также глубоко погружается в каждую часть содержимого электронной почты, ее цель и способы оптимизации каждого компонента, чтобы все они работали вместе.

Шаг 1: шаг назад

Прежде чем открывать пустой документ, сначала сделайте шаг назад и убедитесь, что вы (и все заинтересованные стороны) работаете на прочной основе и понимаете голос вашего бренда. Бонус: это соглашение поможет вам создавать копии для различных кампаний, помимо электронной почты.

email-copywriting-best-practices

Если вы еще не определились с названием бренда или начинаете с нуля, сейчас самое подходящее время для этого. Вы все равно можете скомпилировать его, даже если у вас мало времени, ответив на следующие вопросы:

  • Какие два или три слова описывают ваш бренд? Не торопитесь с этим; как только вы закончите с этим, он будет определять всю вашу контент-стратегию.Какой тон задают эти слова? Например, некоторые компании хотят, чтобы их считали веселыми, резкими и остроумными, в то время как другие хотят вести себя более серьезно или задумчиво.
  • Подумайте, как вы хотите, чтобы ваши получатели чувствовали и думали , когда они читают вашу копию, и отражает ли это ваш тон письма? Вы хотите, чтобы получатели запомнили ваш бренд как дерзкий, традиционный или что-то среднее? Голоса брендов зависят от отрасли или услуги. Например, такая компания, как Strava, привлекает нишевую аудиторию активных и спортивных последователей, поэтому использование сленга, относящегося к бегунам и байкерам, скорее всего, найдет отклик.В то время как более традиционная компания-разработчик программного обеспечения, вероятно, будет уделять меньше внимания нишевому сленгу, а более четким и универсальным сообщениям, которые фокусируются на преимуществах для пользователя.
  • У вас есть руководство по стилю контента? Установка некоторых руководящих принципов стиля экономит время в долгосрочной перспективе и устраняет любые пренебрежительные мысли о стилях письма. Наше руководство по стилю контента здесь, в SendGrid, включает разделы, посвященные озвучке бренда, напоминаниям о грамматике и пунктуации, распространенной путанице слов, часто используемым терминам, примечаниям к продукту, орфографии и использованию заглавных букв, а также проверке.

После того, как вы проработали версию описанных выше шагов, наиболее подходящую для вашей программы, вы можете приступить к внедрению этих передовых методов копирайтинга электронной почты.

Разбейте на части

Каждый компонент копии электронной почты служит определенной цели (в конечном итоге, чтобы убедить читателя продолжить чтение до следующего элемента копии). Когда вы начнете планировать копию электронного письма, помните о высокоуровневой цели каждой копии:

Тема служит первой точкой соприкосновения, приветствует ваших получателей и задает тон для остальной части электронного письма.Он должен вызывать интерес и достаточно любопытства, чтобы читатель инстинктивно захотел узнать больше. Ему не нужно объяснять все в электронном письме, оно просто должно вызвать достаточно интереса для щелчка.

Текст предварительного просмотра обеспечивает дополнительный контекст за строкой темы и в конечном итоге служит переходной фразой или последним фрагментом текста, который читатель видит перед тем, как он решит открыть электронное письмо. По этой причине текст предварительного просмотра так же актуален, как и тема.

Как только получатель открывает электронное письмо, заголовок в нем должен соответствовать ожиданиям, которые они формируют при чтении предыдущей копии.Если этого не произойдет, вы рискуете потерять внимание читателей и их доверие к своим электронным письмам.

Основная копия должна содержать все те вспомогательные детали (как можно более кратко), необходимые для того, чтобы получатель мог перейти на CTA. Фактически, читатель уже должен иметь представление о том, что скажет CTA, потому что вы настроили его плавный переход.

Призыв к действию (CTA) обычно оформлен в виде кнопки, чтобы выделяться на фоне остальной копии и привлекать внимание к своей инструкции (действию).Если вы убедили читателя оставаться вовлеченным с помощью CTA, велика вероятность, что он заинтересован, поэтому потратив немного больше времени на то, чтобы убедиться, что вы предоставляете хорошо продуманные CTA, решение о нажатии намного проще.

В контексте выше, давайте погрузимся в каждую часть по отдельности и посмотрим, как вы можете улучшить копирайтинг электронной почты.

Тема и текст для предварительного просмотра

Так же, как встреча с родителями или появление в первый день на новой работе, первое впечатление имеет решающее значение, особенно в электронной почте.А тема письма — это ваше первое впечатление от получателей. Входящие — это цифровая социальная арена, и манеры не только ценятся, но и ожидаются.

«От имени» само по себе является элементом содержания. Подумайте об использовании имени в строке «From». Здесь, в SendGrid, мы тестировали A / B версии этого, и использование имени из SendGrid победило.

Написание интересных сюжетных линий (особенно если у вас не хватает времени) может быть сложной задачей. Когда вы пишете тему письма, обратите внимание на следующие советы:

  • Используйте основные человеческие желания и любопытства.
  • Используйте сильные, захватывающие и даже неожиданные (при необходимости) варианты глаголов действия.
  • Будьте провокационными. Возможно, это не подходящая стратегия, и важно не переусердствовать, но если вы предоставите в теме сообщения спорные сообщения, вы, по крайней мере, вызовете интерес.

Вот несколько примеров умных и убедительных строк темы, применимых к темам выше:

The Ladders — это онлайн-доска объявлений и ресурс для работодателей и соискателей:

email-copywriting-best-practices

Freshly — подписка на доставку здоровой еды:

email-copywriting-best-practices

и Fallout Fitness — это онлайн-фитнес-программа, предназначенная для выживания в Апоколипсис:

email-copywriting-best-practices

Не забывайте о тексте для предварительного просмотра! Это копия рядом с темой.Если вы не пишете индивидуализированную копию, большинство интернет-провайдеров будут извлекать начало основной копии вашего электронного письма. Это отличный шанс дать объяснения, если у вас есть творческая тема, чтобы читатели точно знали, что находится в письме, когда они его откроют.

Улучшение темы письма и текста предварительного просмотра требует практики. Чем больше вы их напишете, тем больше вам будет с ними комфортно. Не расстраивайтесь, продолжайте настраивать, A / B тестируйте разные версии, и вы начнете видеть улучшения!

Копирайтинг основного письма

Если вы убедили получателя открыть ваше электронное письмо, его копия имеет решающее значение для поддержания и укрепления доверия, доверия и признательности (ценности).Но сколько слов нужно для этого?

В зависимости от того, сколько историй у вас есть в электронном письме, вы можете соответствующим образом настроить количество слов. Но всегда старайтесь передать свой смысл как можно меньшим количеством слов.

Если у вас только один, потратьте немного больше времени на объяснение содержания. Но если у вас несколько историй, постарайтесь сделать их как можно короче (не упуская смысла истории!).

Хотя изображения технически не копируются, они, безусловно, являются частью вашего общего содержания и должны быть выбраны стратегически, чтобы улучшить копирайтинг электронной почты.

Одна из краеугольных характеристик хорошей копии — будь то электронная почта, реклама — или более длинные фрагменты контента — это обеспечение взаимодействия с пользователем 1: 1. Когда вы пишете, думайте о том, что ваш текст будет выглядеть не столько как рекламный щит, сколько как разговор, который вы могли бы вести на барном стуле.

email-copywriting-best-practices

И то, как вы пишете получателю, имеет решающее значение. Думайте о копии электронной почты как о разговоре и пишите так, как если бы вы объясняли или рассказываете историю другу или коллеге.

Основной текст — это то место, где живет суть вашей информации или истории. Пишите кратко, но убедитесь, что вы ясно объяснили суть и что переход к призыву к действию будет как можно более плавным.

Стратегии копирайтинга заголовков электронных писем

После того, как вы написали основной текст электронного письма, вам будет проще написать его заголовок. Хотя заголовки являются одними из самых коротких частей электронного письма, они часто могут быть самыми сложными.

Подсказка: быть кратким — один из самых сложных аспектов письма!

Хотя вам нужно четко понимать, о чем идет речь, будьте осторожны, не пишите заголовок слишком буквально.Заголовок не обязательно должен охватывать все, что есть в истории. На самом деле, для этого редко есть место. Выберите один угол или точку для выделения.

email-copywriting-best-practices

Когда вы пишете, помните, что слова и глаголы действия, как и строки темы, всегда будут вам полезны. Если вы чувствуете, что зациклились на заголовке и хотите проявить творческий подход, подумайте о применении простой стратегии.

  • Возьмите известный каламбур или поговорку и примените его к своей области или отрасли.
  • Используйте небольшую аллитерацию: иногда использование аллитерации может показаться банальным, но если вы выберете умные, сильные слова, их, по крайней мере, будет интересно читать.
  • Сведите свою историю к 3 словам и обсудите аспекты, связанные непосредственно с этими словами. Выберите свой любимый вариант послесловия.

У заголовка одна задача: убедить читателя перейти к тексту. Есть много способов добиться этого, поэтому поэкспериментируйте с тем, что лучше всего работает для вас и что находит отклик у вашей аудитории.

Призыв к действию

email-copywriting-best-practices В идеальном мире у вас будет достаточно времени, чтобы написать идеальный CTA, который сбил бы Хемингуэя с его барного стула.На самом деле: вы, вероятно, работаете в срок, и CTA — это последнее, что вам нужно написать, поэтому обычно у вас остается мало времени, чтобы посвятить это.

Но учтите, что призыв к действию является одним из наиболее важных элементов копирайтинга электронной почты, потому что именно в этот момент получатель решает, будет ли он щелкать (конвертировать) и продолжать взаимодействовать с вашим брендом.

Помните следующее, когда пишете призывы к действию, чтобы потратить время с пользой:

  • Используйте слова действия — снова глаголы — ваши самые близкие друзья, прилагательные — заклятые враги, а наречий по возможности следует избегать! Сосредоточение внимания на словах-действиях сохраняет текст чистым и лаконичным, чтобы не запутать читателя.
  • Убедитесь, что текст в вашем CTA и ссылка, которую вы отправляете своему читателю, имеют смысл и не выглядят «обманом». Ссылка, по которой вы отправляете получателям, также должна быть кристально чистой и не заставлять пользователей чрезмерно перемещаться, чтобы добраться до предполагаемого пункта назначения. Направление пользователей на персонализированную целевую страницу хорошо помогает добиться согласованного обмена сообщениями.
  • Выберите что-нибудь знакомое — хотя это может показаться несообразным, если вы действительно в затруднительном положении, использование более консервативных формулировок «узнать больше», «прочитать больше» или «получить купон» удовлетворит потребности вашего получателя и может Будьте лучше, если у вас нет времени на создание ручного призыва к действию.

Для получения дополнительной информации о написании вашего лучшего CTA, а также о некоторых стратегиях A / B-тестирования, которые помогут вам, ознакомьтесь с рекомендациями по A / B-тестированию SendGrid и CTA-стратегиям .

Редактирование копии электронной почты

После того, как ваш призыв к действию будет завершен, вы можете перейти к этапу редактирования и тестирования электронного письма. Поскольку в электронное письмо входит множество независимых частей контента, подумайте о том, чтобы зарезервировать два раунда редактирования перед отправкой.

Первое редактирование проверяет, как части работают вместе и стало ли электронное письмо убедительным, теплым и увлекательным.Это прекрасное время, чтобы убедиться, что такой фрагмент, как тема, по-прежнему вписывается во все письмо после того, как вы его написали.

email-copywriting-best-practices

После того, как вы решили, что все элементы подходят друг другу, наступает второй этап редактирования, когда вы проверяете правильность грамматики, пунктуации, орфографии и ссылок.

Привлекайте еще одну группу глаз для просмотра контента, чтобы они могли представить любую дополнительную перспективу. А пока вы редактируете, удалите все ненужные слова, такие как прилагательные и фразы, очищающие горло.

Фразы для очищения горла — это вводные фразы, которые не требуются для того, чтобы предложение работало. Некоторые распространенные слова и фразы, очищающие горло, включают: однако, более того, и на самом деле.

Другие советы и предложения о том, как обеспечить безопасность ваших почтовых кампаний, можно найти на странице Контрольный список для электронной почты перед отправкой.

Электронный копирайтинг на вынос

Электронный копирайтинг — это смесь искусства и науки. Есть формула, которая поможет вам добиться успеха, но простое следование ей не поможет в сегодняшней шумной экосистеме электронного маркетинга.Привнесите свои собственные тонкости и перспективы и поймите, что написание требует времени — когда вы позволяете себе посвятить время совершенствованию, вы обычно в конце найдете слова, которые искали.

Хотя кажется, что есть много чего отслеживать, если вы будете помнить об этих темах, у вас будет больше шансов написать эффективное содержание электронной почты:

  • Будьте актуальными, будьте ценными — добивайтесь этого, предоставляя персонализацию, когда это имеет смысл, и воображая, что вы являетесь получателем, а не отправителем.
  • Будьте последовательны — голос вашего бренда очень похож на репутацию отправителя электронной почты. Как только он уйдет, уже трудно вернуться.
  • A / B-тестирование и оценка вашего контента — измерение и тестирование — единственный способ узнать, достигаете ли вы свою аудиторию и какой тип сообщения они предпочитают.
  • Чем короче, тем (обычно) лучше — используйте слова действия и ясный и простой язык. Как только вы сказали то, что хотели сказать, остановитесь.

Теперь, когда вы знакомы с передовым опытом, важно помнить, что копирайтинг электронной почты — это только одна, хотя и важная часть стратегии электронного маркетинга.Если вы хотите узнать о других аспектах электронного маркетинга, таких как персонализация, тестирование и стратегии, прочтите наше Руководство по электронному маркетингу .

Удачной отправки!

,

25 примеров копирайтинга, которые вы, вероятно, не видели раньше

Нам всем нравится восхищаться классическими примерами копирайтинга от Economist, Volkswagen и Avis, но как насчет современных, невоспетых героев копирайтинга наших автобусных остановок, вагонов поездов и магазинов сэндвичей? Кто находит время, чтобы оценить творческий потенциал маленьких ребят?

Что ж, если вы хоть немного похожи на меня (или просто любите пялиться на автобусные остановки), то вы оцените скрытую жемчужину копирайтинга в мире De Beers, Nike и Swiss Life.Следующие ниже примеры копирайтинга взяты из (в основном) менее известных брендов или источников, которые вы, возможно, раньше не видели. И если да, то в любом случае смело смотрите снова с восхищением.

Photo of a bus stop billboard for Stand Up to Cancer

Отличный заголовок из «Stand Up to Cancer», который переворачивает известную фразу с ног на голову. Однако что мне больше всего нравится в этой рекламе автобусной остановки, так это подзаголовок. Призыв к действию, функция и выгода в шести словах — вот и эффективный минималистичный копирайтинг.

Magizine advert from Cowan and Partners

Умный копирайтинг в виде отзыва клиента из рекламного объявления журнала The Leither. Этот заголовок, написанный дизайнером Джо Три для эдинбургских бухгалтеров Cowan and Partners, является прекрасным примером умной рекламы, которая знает свою целевую аудиторию.

Screenshot of an unsubscribe message

Сообщение об отказе от подписки от General Assembly. Хотя это прощальное сообщение, вероятно, будет последней корреспонденцией, которую получит подписчик, оно оставляет неизгладимое впечатление.И хорошее последнее впечатление имеет большое значение для повторной подписки в будущем. Более того, компания четко знает свою целевую аудиторию людей в возрасте от 30 до 30 лет — Backstreet Boys, кого-нибудь?

A photo of a Pret a Manger napkin

Причудливый и эффективный пример копирайтинга от Pret a Manger в неожиданном месте. Что мне нравится в тексте, так это то, что в нем удается привлечь внимание к серьезной проблеме. Сообщения не только побуждают клиентов проявлять заботу об окружающей среде, но и умно подчеркивают, что сокращение отходов является коллективным усилием, упоминая сотрудников Pret.

FirstBank advert

Одна из моих любимых работ по копирайтингу, эта реклама от First Bank привлекает читателя длинным предложением и успокаивает распространенные раздражители копирайтинга. Помимо лишних слов и жаргона, текст вознаграждает читателя двойным ударом юмора, если он прочитает до конца, заставляя вас почувствовать, что вы участвуете в частной шутке.

Photo of a letter with a Give Blood campaign

В рамках кампании NHS по поощрению людей сдавать кровь несколько брендов сбросили буквы от своих имен и маркетинговые материалы, чтобы привлечь внимание к необходимости донорства крови.Кампания #missingblood имела большое влияние, и пропущенные буквы можно было увидеть на уличных знаках, вывесках магазинов, рекламных объявлениях, газетах, квитанциях, конвертах и ​​даже в названиях компаний. Мне особенно нравится фотография пропущенных букв на письме выше. Простой, но очень эффективный копирайтинг.

Photo of a power socket on a Virgin train

Необычный копирайтинг в поезде Virgin, который одновременно может быть информативным, разговорным и юмористическим.

A photo of a box of beer

Хорошо написанное заявление о миссии пивного клуба Beer 52.Мне очень нравится, как эта копия течет и использует аллитерацию, чтобы придать письму твердый, последовательный ритм.

A photo of a DLR subway train advert

Вероятно, мой любимый пример копирайтинга в этом списке. Кампания Transport for London по повышению осведомленности о злоупотреблениях со стороны персонала эффективно передает серьезный сигнал. Принимая точку зрения ребенка, текст создает хрупкий, невинный тон голоса, который позволяет увидеть проблему в реальной перспективе.

Berocca adverts

Несколько юмористических копирайтеров от Berocca, которые используют минимальное повествование для продажи своих поливитаминов.Написав в стиле профиля кандидата на вакансию, язвительный текст сразу же соответствует целевой аудитории занятых офисных работников.

Fred Perry website banner

Снимок экрана с веб-сайта Фреда Перри. Прямой копирайтинг, который привлекает ваше внимание и побуждает к действию.

A photo of a bus stop billboard advertising Oasis drink

Хорошо, вы, наверное, видели это раньше, но это отличный пример копирайтинга, который напрямую обращается к покупателю.Прозрачный, беззаботный обмен сообщениями заставляет читателя оценить усилия, приложенные брендом.

Christmas table card menu for the Queen

Когда вы думаете, что знаете, куда направляется эта копия, паб The Queen’s Arms в Эдинбурге (напротив нашего офиса) бросает вам вызов. Приветственный тон голоса в этом экземпляре создает эффективное меню стола.

Photo of a property advert

Привлекающий внимание копирайтинг от Stewart Milne Homes, который четко понимает свою целевую аудиторию, состоящую из молодых одиноких мужчин, желающих купить недвижимость.

photo of a virgin banner

Еще один от Virgin в оригинальном фирменном стиле копирайтинга. Определенно наблюдается растущая тенденция компаний использовать «антирекламный», прозрачный тон в своих текстах.

Photo of copywriting on the street

Хороший пример партизанской рекламы для повышения осведомленности о мусоре в городе. Не самая лучшая фотография, но копия гласит: «Нет, если, нет, штраф в размере 80 фунтов стерлингов за мусор #keepedinburghclean».

Photo of advert on a train

Хороший пример копирайтинга типа «показывай не говори» от британской транспортной полиции.Копия эффективно передает сообщение и хорошо сочетается с визуальными эффектами.

Photo of a bus stop Specsavers advert

Вдохновляющий копирайтинг от Specsavers. Простое сообщение, дополненное его макетом.

Photo of waterwipes packet

Действительно хороший пример рассказывания историй бренда в упаковке продукта. Эта личная история создателя WaterWipes имеет чуткий тон и обращается к целевой аудитории родителей. Копия следует эффективной структуре обмена личной информацией для завоевания доверия, представления проблемы и объяснения процесса решения проблемы.Затем описываются преимущества продукта, и автор демонстрирует небольшую уязвимость во фразе «Надеюсь, они вам тоже нравятся».

Photo of a shoe box

В этом примере есть эмоциональный копирайтинг от Clarks. Текст, написанный с точки зрения родителей, как если бы он разговаривал со своим ребенком, был одновременно развлекательным и эмоциональным. Подбор слов «мягкие, качающиеся ступни» и «шаткие первые шаги» отражает идею о быстром взрослении детей, привнося в текст ощущение непосредственности.Последняя фраза «это туфли, которые я сохраню навсегда» помогает сделать бренд Clarks неизменным фаворитом семьи.

A Photo of a sign in Jenners

Еще один хороший пример того, как юмор может придать некую «легкость» копирайтингу. Этот экземпляр, который был обнаружен в универмаге Jenners в Эдинбурге, привносит ощущение расслабления в зачастую стрессовый процесс покупки для свадьбы. Строчки «это их день, но это ваша шляпа» и «позвольте нам подобрать ваш идеальный наряд, чтобы вы могли усовершенствовать эти танцевальные движения» отражают динамику типичной свадьбы.

A photo of a postcard

Умная реклама для Slimming World в виде личной открытки. Рукописный шрифт привлекает внимание читателя, поскольку выглядит как действительно личное приветствие. Позитивный язык и использование слова «вы» в тексте усиливают приподнятый и оптимистичный тон бренда Slimming World.

A photo of a billboard from Barclays Bank

Юмористический копирайтинг от банка Barclays, в котором удается разобраться в общей болевой точке клиентов банков.

A photo of an Innis and Gunn billboard

Юмористический рекламный щит от шотландских пивоваров Инниса и Ганна. И хороший пример брендов, использующих социальные сети, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность.

Photo of a Scotrail billboard

Умное использование шотландского диалекта в этом примере копирайтинга от Scotrail. «Хи Хау», означающее «ничего», взято из гласвежского рифмованного сленга.

Пост обновлен: 20.11.2019.

Есть ли другие менее известные примеры копирайтинга, которые вы прятали в рукаве, пытаясь скрыть от нас? Поделитесь ссылкой на свои скрытые драгоценные камни в комментариях ниже.

Связанное сообщение:

Советы по копирайтингу для улучшения вашего маркетинга

,

Что такое копирайтинг с прямым откликом?

Копирайтинг — это искусство.

За каждым написанным вами словом стоит эмоция и смысл.

Знать, как использовать их в сочетании с другими стратегиями для получения миллионов долларов, нелегко.

Вершина горы копирайтинга — прямой ответ .

Это самая высокооплачиваемая и самая полезная форма коммерческой копии, которую можно написать.

Вот почему сегодня вы узнаете, что такое копирайтинг с прямым откликом, и увидите реальные примеры для вдохновения, если продолжите читать.

Что такое копирайтинг с прямым откликом?

Копирайтинг с прямым ответом — это процесс написания коммерческой копии, целью которого является получение немедленного ответа от клиента.

Это одна из причин, почему прямой ответ так высоко ценится в писательском и деловом мире. Автор сам несет ответственность за все продажи и результаты, полученные от копии.

Именно поэтому копирайтинг с прямым откликом так выгоден .

Позвольте привести пример.

Представьте, что вы взяли с клиента 10 000 долларов за целевую страницу и принесли ему 100 000 долларов продаж. Это в десять раз больше их инвестиций . Неплохо

🙂

Поскольку копия находится как можно ближе к точке продажи, для получения дохода требуется очень опытный писатель, а проекты обычно намного дороже.

Вот некоторые примеры материалов прямого ответа:

  1. Целевые страницы
  2. Летчики
  3. Брошюры
  4. Описание продукции
  5. Продажные страницы
  6. Информационные бюллетени по электронной почте
  7. Объявления
  8. Журнал объявлений
  9. PPC объявления
  10. и т. Д.

Любой материал, который напрямую обращается к потребителю и побуждает его принять решение о покупке на месте, может считаться копией прямого ответа.

Теперь, когда вы знаете , что такое прямой ответ, давайте поговорим подробнее о том, что копирайтер, работающий с этими проектами, делает для их завершения.

wisecopy 1

Зарабатывайте на жизнь копирайтингом с шестизначной суммой.

Чем занимается копирайтер с прямым откликом?

Вот несколько шагов, которые я лично предпринимаю как копирайтер прямого ответа, которые вы можете использовать для улучшения своего собственного процесса написания.

Эти шаги относительно универсальны, и все копирайтеры в той или иной степени будут их использовать.

Они к черту изучают рынок и покупателя

Копирайтер должен понимать рынок и клиентов, для которых он пишет, как свои пять пальцев.

Обычно это начинается с интервьюирования клиента, чтобы узнать больше об их продукте, целевой аудитории и ценностном предложении. Я считаю, что один звонок для открытия может дать мне достаточно информации для работы над всем проектом, прежде чем я буду проводить собственное исследование.

Очень немногие копирайтеры делают это, но я также люблю связываться с другими людьми в компании, чтобы узнать больше.Обычно это дизайнеры продуктов и директора по маркетингу.

После первого звонка клиенту копирайтер исследует отрасль, для которой он пишет, с помощью отчетов о рынке, тематических исследований, официальных документов и подобных ресурсов.

Это позволяет автору узнать больше о тенденциях в отрасли, поведении потребителей и исследовать конкурентов.

Далее копирайтер проанализирует личность покупателя проекта. Они изучат свои демографические данные, болевые точки, вопросы и возражения.

Это, пожалуй, самая важная часть написания коммерческой копии.

Когда вы знаете клиента на очень глубоком уровне, вы можете говорить на его языке, вызывать эмоции, которые он испытывает, и относиться к его опыту.

Все это повысит вероятность того, что они купят продукт, если он позиционируется как средство от их проблемы.

Обычно это делается с помощью опросов, сканирования социальных сетей, чтения обзоров продуктов и отслеживания на форумах.

Последний этап организационного процесса перед началом написания — определение того, что делает продукт таким особенным.

Копирайтер перечислит уникальное ценностное предложение, объяснит, почему оно того стоит, особенности, преимущества и многое другое.

Это подводит меня к следующему пункту.

Они пишут черновики, правки и исправления.

После того, как стол копирайтера будет похож на кабинет частного детектива с документами повсюду, они начнут писать.

Черновик копии — первая начальная цель.

Это не будет чистым. Это не будет идеально. Но у него будет общее представление о том, куда копирайтер хочет его взять.

Это когда он передается клиенту для идей для доработки.

Копирайтер будет редактировать копию до тех пор, пока она не будет соответствовать цели проекта, бренду компании и будет выглядеть чище, чем Ferrari.

Лично мне нравится возвращаться к содержимому и следить за тем, чтобы все разделы также располагались в логическом порядке.

Хотя основная часть копии может быть завершена на этом этапе, есть еще один очень важный раздел, который нужно написать…

Заголовок.

Они находят идеальный заголовок

Известный копирайтер и отец современной рекламы Дэвид Огилви однажды сказал, что заголовок составляет 80% вашей работы копирайтера.

Это правда.

Большинство людей прочтут заголовок материала и никогда не углубятся в него.

Если вы напишете скучные заголовки, ваш банковский счет тоже будет выглядеть довольно скучно.

Копирайтеры нередко тратят половину своего времени на написание идей для заголовков, их стирание и пробу новых.

Есть несколько проверенных и проверенных стратегий заголовков, которые они будут использовать, например:

  • Срочность : напишите заголовок, который заставит клиента почувствовать, что ему нужно действовать немедленно, иначе он многое упустит.
  • Уникальный : Заголовок, который выделяется из толпы и заинтриговывает клиента, желая узнать больше.
  • Ультра специфичный : расплывчатые заголовки ничего не говорят читателю. Вот почему гораздо эффективнее использовать точные числа и информацию, чтобы читатели знали, чего ожидать от текста.
  • Призывы к действию : Фразы, которые побуждают читателя пролистать, перевернуть страницу, прочитать копию и т. Д.
  • Вопросы : Использование вопроса, который аудитория задала в заголовке, относится к их опыту и вызывает у них интерес к чтению текста.

Есть еще десятки стратегий, которые авторы используют при создании заголовков, но это некоторые из общих подходов.

Давайте теперь рассмотрим несколько примеров прямого ответа.

Примеры копирайтинга прямого ответа

Вот несколько примеров копий прямого ответа и уроки, которые вы можете применить в своих собственных проектах.

Рубашка The Hathaway

Hathaway shirt

Это одна из самых известных рекламных роликов Дэвида Огливи. Это была реклама дизайнерского бренда Hathaway и новой линии рубашек, которые они выпустили.

На нем был изображен культовый мужчина с повязкой на глазу, который носил рекламируемую рубашку.

Огилви однажды заметил, что его агентство стратегически использовало этого персонажа, чтобы пробудить любопытство и заставить читателя погрузиться в текст, чтобы выяснить, кто этот человек.

Это был копирайтинг ловушка .

Великие копирайтеры, такие как Дэвид, создают скользкую дорожку, на которой каждое предложение идеально ведет к следующему, до самого конца, где совершается продажа.

Хотя изображение само по себе действует как рекламное сообщение, настоящее волшебство происходит в теле объявления.

Прочтите текст, и вы заметите, что в нем постоянно говорится об удивительных преимуществах ношения классической рубашки Hathaway. Это включает в себя его комфорт, способность сочетаться с любой одеждой и то, что на нем практически нет складок.

Он разработан на основе высококачественных материалов, поступающих со всего мира, которые также достигают этих эффектов.

Последний абзац заканчивается призывом к действию купить рубашку с указанием ее ценового диапазона.

Schweppes

David Ogilvy Schweppes ad

Кто не любит приятный коктейль в летнюю погоду?

Именно об этом думал Дэвид Огилви, когда писал эту рекламу для Schweppes.

В рекламе был изображен джентльмен, держащий коктейль на борту лодки, а его копия изображала каламбур вокруг названия бренда.

При описании командира Эдварда Уайтхеда, персонажа, созданного для рекламы, говорилось что-то вроде «незащищенные регионы» и «Швепперман».

Эта история и образ добавили глубины объявлению и известны как якорь или концепция в копирайтинге.

Дэвид взял обычный напиток и сопоставил его с выдуманным персонажем. Это сделало рекламу намного интереснее вместе с банальной шуткой.

Это отличный пример того, как рекламодатель может использовать повседневный продукт, но продвигать его уникальным способом, привлекающим внимание.

Курс копирайтинга AWAI

AWAI accelerator

Использование целевой страницы курса копирайтинга в качестве примера хорошей копии…

Начало .

Шутки в сторону, страница American Writers & Artists Inc, посвященная их курсу копирайтинга с шестизначными цифрами, — отличный ресурс, который можно пролистать.

На странице используются жирные заголовки с вопросами, призывами к действию и заявлениями, которые находят отклик у читателей.

Нет ничего странного в том, что многие люди, стремящиеся работать на себя, опасаются за свою работу или средства к существованию, когда они находятся в руках начальника.

Именно поэтому упоминание об этом в третьем заголовке так важно.

В четвертом заголовке говорится, что приносит пользу от прохождения курса, который как писатель зарабатывает на жизнь из любой точки мира.

Целевая страница продолжает список десяти причин, по которым писатель должен принять этот курс, и заканчивается тремя различными призывами к действию.

One предназначен для покупки курса, получения дополнительной информации и входа в систему для существующих клиентов.

Как стать копирайтером прямого отклика

Теперь, когда вы понимаете, что делает копирайтер с прямым откликом, вы можете захотеть им стать.Хороший выбор.

Копирайтинг с прямым откликом — это очень увлекательная и, пожалуй, самая прибыльная форма письма.

Вот шаги, которые вам нужно предпринять, если вы хотите заниматься этим в качестве подработки или постоянной карьеры.

Шаг 1. Изучите копирайтинг, как будто от него зависит ваша жизнь

Невозможно стать хорошим копирайтером, не затачивая топор.

Это означает, что вы должны уделять время каждый день или, по крайней мере, постоянно, изучению лучших копирайтеров в мире.

Я написал несколько статей о копирайтерах и рекламодателях, которые вам, , нужно прочитать с учетом сказанного:

Эти сообщения в блоге охватывают основные стратегии, которые использовали легендарные писатели для создания одних из лучших кампаний всех времен.

Кроме этого, вам также следует прочитать основные книги по копирайтингу, например:

  • Справочник копирайтера Adweek
  • Научная реклама
  • Признания рекламщика
  • Рекламный прорыв
  • Буквы бора

Вы хотите понять все основные стратегии написания текста, эмоциональные триггеры и психологию маркетинга в целом.

Все эти элементы позволят вам написать текст, который заставит людей приклеиться к экрану (или бумаге) и в конечном итоге будет покупать у вас.

Шаг 2. Составьте портфолио

Когда вы будете уверены в своем понимании копирайтинга, пора составить кусочек.

И я знаю, о чем вы думаете.

У вас нет опыта копирайтинга и вам нечего показать. Давай изменим это.

Собирайте любые материалы, написанные для учебы, работы или для хобби, в папку Google Диска или на личном веб-сайте.

Поверьте, у вас должно быть , что-то , демонстрирующее ваши писательские способности.

В любом случае я также предлагаю вам написать несколько рекламных писем, сообщений в блогах и других материалов.

Создайте вымышленный продукт, тему или бизнес на их основе. Умение есть умение. То, что его не опубликовали, не означает, что вы не талантливый писатель.

Это подводит нас к последнему шагу.

Шаг 3. Расскажите потенциальным клиентам напрямую

Мы говорим о копирайтинге с прямым откликом, поэтому имеет смысл направлять напрямую издателям.

Да, есть советы по написанию вакансий и долгосрочные стратегии для привлечения клиентов, такие как контент-маркетинг, но вы хотите работать сейчас, верно?

Вот почему вам следует начать поискать в Google ключевые слова для конкретной отрасли и найти, кто рекламирует.

Отключите Adblock, если он у вас есть, иначе вы не сможете видеть медийную рекламу. Вы можете определить, какие объявления являются рекламными, по маленькому зеленому флажку с надписью «Ad», например:

Finance training

Сохраните список этих веб-сайтов в электронной таблице.Идите спокойно и начните примерно с дюжины, чтобы не перегружать себя.

Затем перейдите по очереди и посетите их веб-сайт, чтобы найти контактную форму или электронную почту.

После этого отправьте им персонализированную презентацию со следующим шаблоном:

Добрый день,

Мне очень нравится то, что вы делаете с {Innovation / Product / Etc}.

Я нашел {Company name} в одном из ваших объявлений Google, поэтому мне хотелось связаться.

Я копирайтер с прямым откликом, и мне было любопытно, нужна ли вам сейчас помощь в написании рекламных акций или контента.

Не стесняйтесь проверить мои работы здесь: {Url}.

С уважением,

{Ваше имя}

Я использовал подобную холодную рассылку по электронной почте, чтобы привлечь некоторых из моих крупнейших клиентов, и доверяю мне, когда я говорю, что простота работает лучше всего .

Не отправляйте электронные письма, состоящие из трех абзацев и посвященных вам. Если вы не можете изложить свою идею и идею в двух-трех предложениях, не отправляйте электронное письмо.

Подпишитесь каждые несколько дней, пока не получите ответ, поскольку компании и руководители, отвечающие за рекламу / маркетинг, постоянно заняты.

Заключительные мысли о копии для прямого ответа

Копирайтинг с прямым откликом — это когда все деньги находятся в письменной форме.

Это процесс написания текста, на который клиенты напрямую отвечают, например, брошюры, прямая почтовая рассылка или целевая страница.

Вы можете хорошо зарабатывать на жизнь написанием сообщений в блогах и других материалов для клиентов, но реклама — лучшая с точки зрения потенциального дохода.

С другой стороны, компании не должны бояться вкладывать большой капитал, чтобы нанять такого хорошего писателя, как я, потому что рентабельность инвестиций может быть огромной.

Каковы ваши впечатления от копирования с прямым ответом?

,

образцов и шаблонов копирайтинга :: Kopywriting Kourse

Владелец бара Going Digital
(Кайл добавил «Цифровую школу барменов» в свой бар)

Простой цифровой продукт получил эту планку дополнительно на 49 000 долларов, а также превратил их в гибрид Physical + Digital.

bar and revenue streams

Бары и рестораны обычно считаются низкорентабельными предприятиями с небольшими потоками доходов.

Но это не обязательно.

Например, мы построили «цифровую школу барменов», которая принесла нам более 49 000 долларов в дополнение к тому, что мы уже зарабатывали… Продолжить чтение

Мини-курс письма-фрилансера
(Ответы на ваши самые популярные вопросы фрилансеров)

AIDA Formula Action

Итак, вы решили попробовать брать деньги за внештатную работу.Замечательно!

Но у вас может быть куча мелких вопросов в голове, которые сдерживают вас. Итак, вот 25 вопросов для фрилансеров, которые, как известно, ставят в тупик многих начинающих писателей и фрилансеров и блокируют их прогресс.

Давайте избежим этого, выяснив эти ответы, прежде чем столкнетесь со стеной. … Продолжить чтение

Письма о сборе средств для некоммерческих организаций
(написано профессиональными копирайтерами)

email charity fundraising non profit donations

У нас много некоммерческих организаций, которые просят о помощи.Итак, вот несколько писем, которые мы только что написали для вас, и несколько общих рекомендаций. Вы можете изменять эти шаблоны, если они используются в некоммерческих целях по сбору средств.

Заработай первые 100 долларов в качестве фрилансера
(с инструкциями и сценариями, которым нужно следовать)

Make 100 Dollars Banner

Допустим, по какой-то причине в вашу рабочую жизнь бросили гаечный ключ, и внезапно работа фрилансером через Интернет кажется интересной идеей.

Что ж, вам повезло, мой юный друг, потому что ваш дядя Невилл взял на себя смелость пройти каждый шаг этого процесса и дать вам шаблоны по… ​​Продолжить чтение

Модель AIDA в маркетинге
(Почему это важно и для чего используется)

Make 100 Dollars Banner

Краткое описание формулы AIDA:

A ttention: Привлечь их внимание чем-то броским и актуальным.
I интерес: Расскажите им интересные факты или используйте.
D esire: Заставьте их желать товар / услугу.
A ction: Заставьте их принять меры.

Давайте разберем это на разделы, чтобы лучше понять:

Внимание:
Вы пытаетесь достать чью-то… Читать дальше

Руководство по стилю письма
Простое руководство по написанию привлекательного текста

writing guide

Вам нужно всего лишь следовать нескольким простым принципам, чтобы создавать отличные тексты для Интернета или печати:

Как спланировать деловую встречу

meeting around table
Мои первые две работы имели безумный подход к встречам:

Работа № 1 = Встречи, занимающие очень много времени, продолжительностью более 2 часов каждое.

  • Формат: Ежедневное собрание, на котором «проверяется» весь отдел.
  • Время начала: 7:30
  • Участвовало: 30+ 🙄
  • Уровень разочарования: Aggghhh 🤮

Работа № 2 = Без связи

  • Формат: Случайные встречи каждые несколько месяцев, без структуры
  • Время начала: ????
  • Вовлеченные люди:

… Читать далее

Большой список переходных фраз, которые придадут вашему тексту поток

Transition Phrases

Освоение переходных фраз — один из самых простых способов вывести копирайтинг на новый уровень.

И что самое лучшее, они очень просты в использовании. Вставьте их в начало или конец ваших предложений и VIOLA , копия улучшена.

Самое сложное — запомнить все различные варианты перехода, имеющиеся в вашем распоряжении. Вот почему я собрал эту большую задницу… Продолжить чтение

Копирование: Станьте лучше в копирайтинге, создавая знаменитые произведения от руки!

Copywork is copying old ads by hand

«Копирование» — это когда вы вручную копируете известную рекламу, чтобы «узнать», как это… Продолжить чтение

Как использовать маркеры для продажи дерьма вашего продукта

bullet points make money

Знание того, как правильно использовать маркеры, может сделать или сломать вашу копию.

Сделайте это неправильно, и вы застряли с моей копией, которая не конвертируется.

Сделайте это правильно, и вы сделаете практически невозможным НЕ покупать ваш продукт.

Есть два основных этапа создания смертоносных пуль:

# 1.) Выясните, какую информацию включать в маркеры.

# 2.)

… Продолжить чтение

,

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *