Как правильно писать статьи: с чего начать копирайтеру

Многие люди в копирайтинге и рерайтинге двигаются интуитивно. Я и сама так начинала, поэтому со всей уверенностью могу сказать: написание статьи – это искусство с четким алгоритмом. Можно прийти к этому методом личных проб и ошибок, а можно воспользоваться готовой инструкцией.

Что такое статья

Статья – это небольшая научная работа, мини исследование. Сначала автор ставит перед собой какую-то проблему, потом анализирует ее и находит решение, оформляет выводы. У каждой статьи есть цель и задачи. Сам текст состоит из введения, основной части (тело статьи) и заключения.

Правила написания статей

Рассмотрим общие рекомендации и пошаговое написание отдельных частей. Сверяйтесь с планом работы каждый раз, когда будете писать статью. Это поможет создать качественный материал.

Общие рекомендации

Пошаговая инструкция по написанию статьи:

1. Определяем тему работы. Она должна быть интересной для вас и актуальной для аудитории. Существуют разные методы поиска тем: иногда о чем-то очень хочется написать (наболело), иногда темы приходят из новостей или социальных сетей, иногда аудитория сама просит написать о чем-то и т.д. Вместе с этим нужно определить цель, задачи, специфику подачи. Например, эта статья пишется для того, чтобы дать практические рекомендации начинающим авторам. Задачи: дать определение понятию «статья», рассмотреть общий алгоритм написания статьи и ее отдельных частей.
2. Ищем источники. Лучше обращать внимание на авторитетные издания, научные публикации, официальную статистику и документы, видеоматериалы. Рекомендуется обращать внимание на объективность информации и пропускать статьи из топа, так как в них чаще всего находится рерайт рерайта, простите за тавтологию. Хотя иногда заказчики просят изучать именно топ.
3. Пишем заголовок. Он должен быть лаконичным, интересным и привлекательным. Точно отражать суть и в то же время вызывать желание прочитать статью. Кроме этого, в нем должен быть главный ключ (запрос аудитории). Написанием заголовка можно заняться после того, как будет написана сама статья. Я использую этот метод, если не получается сходу придумать звучное название. А еще я иногда редактирую заголовок уже после того, как напишу статью.
4. Разработка структуры и плана статьи. Логика и связь пунктов – главные критерии. В статье должно быть несколько последовательных частей с подпунктами, если это уместно. План – это содержание, тезисная суть статьи. В начале копирайтерского пути я совершала серьезную ошибку: думала, что план можно придумывать по ходу. Нет, куда эффективнее и правильнее сначала придумать план и писать статью строго по нему. Если не знаете о чем писать, то изучите структуру конкурентов.
5. Пишем тело статьи. Правила написания основных частей статьи рассмотрим ниже.
6. Редактируем и вычитываем. Отвлекитесь от статьи, займитесь домашними делами или сделайте зарядку, а потом снова посмотрите на текст. Свежий взгляд поможет увидеть недочеты, если таковые имеются. Еще можно попросить другого человека прочитать статью, выразить свое мнение о том, как читается материал, все ли понятно. Кроме читабельности, нужно проанализировать материал на наличие ошибок, исправить их. Нередко на этапе редактирования приходят новые мысли о том, чем дополнить статью, или о том, что удалить. Полезно прогнать текст через вспомогательные сервисы: Грамота, Тургенев, Главред.

Введение

Лид – так по-другому называется первый абзац. Его цель – привлечь внимание читателя, заинтриговать, заинтересовать, вовлечь в прочтение статьи. Рекомендуется начинать сразу же с постановки проблемы и пары информативных предложений. Не нужно вдаваться в лирику. Неплохо рассмотреть проблему с двух сторон или осветить два противоречивых мнения и предложить разобраться в проблеме, найти истину.

Тело

Основная часть статьи. Рекомендуется разбивать на небольшие тематические разделы. Оптимальный общий объем – от 3 до 10 тыс. символов. Однако многое зависит от того, где публикуется работа, и от специфики темы. Если проблема малоизученная или пост нужен для социальной сети, то приветствуются небольшие объемы, даже до 3 тыс. символов.

Используйте списки и таблицы, разбавляйте текст фотографиями, картинками, графиками. Избегайте сложных конструкций. Одно предложение – одна мысль. Так и читать проще, и вероятность допустить ошибку меньше. Следите за логикой повествования, сохраняйте плавность переходов от одной мысли к другой.

Заключение

Выводы и тезисное описание главных мыслей – вот что должно быть в заключении. Буквально один-два абзаца. Написание заключения так же важно, как написание введения. Как и лид, итог должен привлекать. Некоторые пользователи сразу пролистывают статьи к концу, надеясь там прочитать самую важную информацию в сжатом виде. Если их заинтересует заключение, то они захотят познакомиться со всей работой.

Распространенные ошибки копирайтеров

Некоторые копирайтеры, особенно молодые, допускают ряд серьезных ошибок, которые мешают написать качественный материал:

1. Боятся уточнять детали, показаться навязчивыми. Если возникают какие-то вопросы, мало информации или тема ТЗ слишком обширная, то не стоит пренебрегать обращением к заказчику. Вопросы по существу показывают вас с лучшей стороны, как профессионала.
2. Используют синонимайз, ставят уникальность на первое место. Смысл и оригинальность важна так же, как уникальность. Нельзя просто переписать чью-то работу, добившись высокой уникальности. Даже если вы берете за основу чьи-то тексты, напишите свой обзор на них, проведите свой анализ, измените структуру и логику подачи информации.
3. Думают, что могут все. Вместо поверхностных знаний во многих областях и интуитивного пересказа чужих статей лучше улучшайте свои знания и навыки в одной области. Станьте экспертом в чем-то одном. Я понимаю, что иногда, особенно в начале, берешься за любые заказы. И сама я так делала, но сейчас понимаю, что это ошибка. Быть экспертом нужно еще и потому, что современный алгоритм Гугл отдает предпочтение именно таким авторам, продвигает экспертные статьи.
4. Усложняют, злоупотребляют восклицательными знаками. Опять же и я этим грешила. С привычкой строить громоздкие конструкции до сих пор борюсь. Простые и краткие предложения – вот что хорошо воспринимается читателями и поисковиками. Просто о сложном и еще проще о простом – такой девиз должен быть в работе каждого копирайтера.
5. Отказываются от форматирования, картинок, видео и другого вспомогательного материала. Думаю, вы натыкались на статьи, написанные мелким шрифтом и текстом в один абзац без каких-либо подзаголовков. Я сразу же ухожу с таких ресурсов. Всегда ставьте себя на место читателя и думайте, что вам было бы приятнее и понятнее читать.
6. Пытаются заработать больше за счет объема (платят-то за знаки). А как наращивать объем? Лить воду. Современные алгоритмы поиска и заказчики выдвигают жесткие требования. Важна краткость и польза информации. Если раньше и получалось сдавать такие статьи, то теперь точно не получится. Да и зачем? Их же не дочитывают.

В последующих статьях мы рассмотрим подробнее специфику написания каждого из разделов статьи, сложности и важные шаги при редактировании. Кроме этого, выложим обзор на популярные сервисы проверки. Подпишитесь на наши обновления, чтобы не пропустить важные публикации. Или воспользуйтесь поиском на главной странице, чтобы найти все статьи по ключевому слову.

Похожее

Как писать статью для сайта – 5 правил для копирайтеров

Несмотря на разногласия оптимизаторов в плане продвижения ресурсов – качественный контент есть и всегда будет основой этого дела. Это я говорю от лица многих, кто занимается раскруткой Интернет-ресурсов. И перед тем как писать статью для сайта, вы должны знать все правила хорошего текста. А их не очень то и много, начиная с распределения ключей до правильного оформления. Что еще влияет на качество контента?

Начинающие копирайтеры не отдают себе отчета о выдаче сайта поисковыми системами. И для большинства из них, статьи, которые они пишут – это обычная рутинная работа приносящая доход. Но действительно хорошие и грамотно оформленные статьи для сайтов могут подготавливать немногие. Я допущу небольшую оговорку: можно выучить все правила сео оптимизации и знать, как правильно вписывать ключевые фразы, но их необходимо подавать таким образом, чтобы статья была максимально удобна для прочтения человека и в то же время, высоко ранжировалась поисковыми роботами.

Как правильно писать статью для сайта?

Все начинающие копирайтеры, должны усвоить для себя 5 правил, которые необходимо не просто помнить, а работать по ним на автомате. Итак, каким должен быть хороший текст для сайта?

1. Уникальным. Это святое правило любого копирайтера. Если вы решили посвятить себя этой профессии, то никакого синонимайзинга и перепечатки – только качественный уникальный контент. Как проверить текст на уникальность я писал в отдельной статье.
2. Интересным. Прежде всего, хороший текст должен затягивать клиента. Чтобы посетитель задержался на сайте, оставил отзывы или порекомендовал ресурс в соцсетях, статья должна понравиться читателю. Поэтому проявите в этом вопросе максимум креатива.
3. Рекламным. Писать статью для сайта нужно немного в рекламном стиле. Даже если заказчик не просит этого сделать, необходимо написать такой текст, чтобы читатель сделал закладку на ресурс и снова вернулся на него за новой информацией.
4. Правильно оформленным. Начинающий копирайтер, первым делом должен выучить правила оформления текстов. Структурированные статьи, лучше ранжируются поисковыми роботами и конечно легки в прочтении, а это главное в заинтересованности читателя.
5. Оптимизированным. Даже если вы пишете статью для сайта без ключевых запросов, а просто по заданной теме, старайтесь не переспамить употреблением основной фразы. Что такое тошнота текста и как ее проверить смотрите здесь.

Начинающие копирайтеры спросят, почему я поставил оптимизацию на последнее место? Я это сделал намеренно и никакого сумбура в расположении правил нет. Дело в том, что сео оптимизация – это мастерство продвижения сайта в поисковой выдаче. Да это нужно уметь делать, и каждый копирайтер просто обязан, научится писать оптимизированные статьи для сайта. Но в любом случае, основой статьи будет ее уникальность, грамотность и смысловая нагрузка, рассчитанная на заинтересованность клиента.

А что вы думаете на этот счет? Как вы пишете статьи для сайта?

Вам будет интересно

Как стать копирайтером и писать коммерческие тексты — Карьера на vc.ru

Меня зовут Маша и я зарабатываю текстами. Живу в регионе, работаю удаленно. Я готова поделиться своим опытом с теми, кто не знает с чего начать работу копирайтером. Вот как выглядит план действий.

Знакомимся с профессией

Написать может любой человек. Но если вы хотите зарабатывать текстами, школьных уроков литературы недостаточно. Гугл выдает 105 тысяч результатов по запросу «как стать копирайтером». Потеряться в выборе легко. Для начала, я рекомендую использовать эти ресурсы.

Книги. Начните с хитовой «Пиши, сокращай». Это основы работы с текстом: как убрать лишнее, донести мысль до читателя, построить правильную структуру. Другие популярные книги: «Автор, ножницы, бумага», «Копирайтинг. Как не съесть собаку».

Бесплатные курсы и рассылки. Я не советую новичкам покупать курсы. В интернете много полезной информации. Вот несколько способов прокачать себя как автора бесплатно:

• Инициал курс — курс писательского мастерства от Лайфхакера. Письма будут приходить на почту раз в неделю. В каждом письме теория и много примеров.
• Базовый курс Главреда — бесплатная еженедельная рассылка для редакторов и сочувствующих. Курс знакомит с информационным стилем, учит не использовать штампы и писать интересно.

Статьи, ролики. В интернет-школах много бесплатных материалов: статей, видео, советов. Я подписана на несколько:

Копирайтинг: как научиться писать тексты на заказ

Решила заняться копирайтингом, но большой объем информации и ее неструктурированность мешает? Открывай этот пост, чтоб узнать как научиться копирайтингу за 5 простых шагов. Но для начала советую освежить в памяти грамматику и орфографию русского языка. Без этого тебе придется исправлять много ошибок.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это профессиональное написание текстов. Говорят, что копирайтер пишет только коммерческие статьи, но я посмею не согласиться. Заработать деньги можно не только на рекламных текстах, но и обычных информационных статьях, стихах, интервью.

Как научиться копирайтингу за 5 шагов?

Шаг 1. Разбираемся со стилями

В русском языке 5 стилей текста – разговорный, научный, официально-деловой, публицистический и художественный. Перед тем как писать статью, определись какой стиль будет уместно смотреться в тексте и выполнять свою цель (образовывать молодежь, продавать, убеждать и так далее).

Оставляю тебе небольшую шпаргалку:

Разговорный стиль подходит для писем, эссе, заметок и небольших рассказов. Здесь задействованы простые предложения, без специфических терминов и слов. В такой текст можно добавить эмоционально окрашенные слова, междометия, жаргон.

В научном стиле пишут доклады, статьи, аннотации, исследования. Здесь ты не можешь позволить себе использовать слова «из жизни». В таком тексте много профессиональных терминов и специфических слов, мало эмоционально окрашенных слов. Статья четко структурирована.

Официально-деловой стиль письма применяй когда описываешь законы, приказы или постановления. Текст обязательно будет с канцеляризмами, штампами, с официально-деловой или специальной лексикой. Нельзя использовать в таком тексте эмоциональные выражения, писать собственное мнение и делать оценочные выводы.

Для репортажей, интервью, эссе, статей и очерков, используй публицистический стиль. Здесь смешиваются все типы лексики, можно добавить собственные выводы, оценку. Аудитория этого стиля большая. Перед написанием статьи проведи анализ аудитории. Сам текст в публицистике разбивается на абзацы, подзаголовки, делаются врезки с цитатами, чтобы зацепить читателя.

Используй художественный стиль если будешь писать стихи или рассказы на заказ. Текст в этом стиле не только передает посыл автора, но и эстетически влияет на читателя. Из-за того, что в литературе много жанров, выделить общие особенности для художественного стиля сложно.

Шаг 2. Разбираемся с типами статей

Длинный текст не подходит для социальных сетей, а короткая заметка на странице не поможет пользователю определиться с покупкой. Используй шпаргалку, чтоб выбрать подходящий тип статьи:

Самые популярные – это новость, обзор, интервью, статья-список, статья-руководство.

Шаг 3. Определяемся с планом текста и структурой

По методу написания текстов есть 4 вида плана статей: аналитический, диалектический, исторический и тематический.

Если задача твоей статьи анализ, выбери аналитический план. Начинаться текст будет с рассмотрения проблемы, после объяснения ее причины и последствия.

В диалектическом плане предмет рассматривается с разных сторон. В начале текста напиши о положительных сторонах вопроса, потом негативные. В выводе предложи третий вариант развития событий, на основе описанного.

Для интервью и описания событий подходит исторический план. Особенность его в том, что все показано в хронологическом порядке. Здесь же можешь сделать обратную ситуацию – сначала описать что есть сейчас, а после рассказать как к этому все пришло.

Списки, обзоры или статьи-руководства часто создаются по тематическому плану. Суть его в том, чтобы рассказать как можно больше о предмете, не углубляясь в подробности. Опираясь на сказанное в тексте, в конце такой статьи есть обобщающий вывод.

Шаг 4. Узнаем аудиторию

Старшее поколение может быть не в курсе новых трендов, а молодые люди не всегда вспомнят старый советский фильм. Чтобы твой текст был понятен людям, узнай их. Подробно о том, как понять целевую аудиторию я писала в посте «Как узнать целевую аудиторию».

Шаг 5. Пишем текст

Ты сделала всю подготовительную работу, осталось написать сам текст. Не переживай, если с первого раза у тебя не получится. Сделай пару набросков, отредактируй, выкинь лишнее.

Когда будешь писать статью обрати внимание и на заголовок. О том как написать классный заголовок, я описала в посте «Как написать заголовок, который прочитают».

Прочитай еще пост «Как быстро написать текст за 5 простых шагов». Это поможет тебе сосредоточиться и точно закончить работу.

Шаг 6. Редактируем текст

Закончила статью? Теперь отредактируй. Для этого я использую сайт Орфограммка, иногда Главред. Первый исправит пунктуационные и грамматические ошибки, второй – уберет словесный мусор из статьи. Главредом пользуйся осторожно, иначе текст получится сухой.

Но перед тем как использовать эти сервисы, я делаю правки сама. Всего есть 4 вида правок: вычитка, сокращение, обработка и переделка (последний используется с редактором, если автор не владеет литературным языком).

Вычитка обращает внимание на орфографические и грамматические ошибки, бессмысленные или лишние слова. На этапе сокращения убираются повторы, растянутость, явно лишние слова и примеры, сокращаются предложения. Во время обработки внимание уделяется логическому повествованию, хронологии и уточнению фраз во избежание путаницы.

Дополнительные советы, как научиться копирайтингу

Чтобы научиться копирайтингу надо много читать как художественной литературы, так и профильной. И если первая – это выбор вкуса, то о профильной литературе можешь прочитать в моем посте «Как стать копирайтером с нуля». Советую обратить внимание на книги Соломатиной и Кононова. Также можешь подписаться на Telegram каналы для копирайтеров.

Как научиться копирайтингу еще? Пройди бесплатные курсы.

Как правильно писать статьи

Работа копирайтером в интернете обязывает быстро и умело печатать. Есть много программ для «слепого» способа печати, когда на клавиатуру смотреть не обязательно: ежедневная тренировка развивает пальцы так, что они правильно нажимают на предназначенные для них клавиши. Печать вслепую освоить трудно, нужны упорные повторения упражнений, но скорость печати увеличивается сразу в несколько раз.

Печатая обычным способом, нужно стараться задействовать несколько пальцев на обеих руках, чтобы скорость была выше. Именно от скорости печатанья и от вашего решения, на какие темы писать статьи , будет зависеть общая сумма заработка. Тексты на знакомую тематику пишутся намного быстрее, на незнакомые темы — в несколько раз дольше.

Работа копирайтером в интернете: особенности

Главная задача любого автора — всесторонне исследовать вопрос: как правильно писать статьи? Каждый заказчик в ТЗ (см. «Копирайтинг в интернете, с чего начать?») указывает собственные требования, но в целом они похожи:

• Высокая уникальность текста. В идеале она должна быть 100%, но есть темы, где даже 90% практически недостижимы (если требуется вставить в текст точные цитаты; сохранить терминологию, описывающуюся длинными фразами; сослаться на законы, приводя их формулировки).

• Частота повторения каких-то слов и ключей (тошнотность текста). На разных сервисах эти показания рассчитываются по-разному. На Advego эта величина должна быть в пределах 6-7%, для чрезмерно оптимизированных текстов до 9%. По сервису TEXT тошнотность должна быть 35-50 % (максимум 60%).

• Вода или водность текста. Чрезмерное использование малозначимых вводных слов и оборотов, союзов, предлогов, — слов, не несущих особой смысловой нагрузки и служащих только для связи. Как правильно писать статьи с учётом водности? Русский язык не позволяет исключить все такие слова, но предложения нужно строить так, чтобы их было как можно меньше. Водность помогает не переспамить ключами.

• Грамотность текста. В текстах не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок. При сомнительном написании какой-то фразы, её лучше перестроить или поискать в интернете правила, чтобы быть уверенным, что всё написано без ошибок. Работа копирайтером в интернете без соблюдения правил русского языка (и иностранного для переводчиков) невозможна.

• Стилистика текста. К этому пункту особенно «придираются» модераторы биржи. Если в тексте не соблюдён единый стиль изложения, невозможно сдать тест на повышение квалификации. А при продаже статьи в ней будет красоваться замечание, что стилистика текста плачевна.

Вывод:

Копирайтинг — это наука и изящное искусство, которые нужно изучать и осваивать практически на лучших биржах копирайтинга.

На какие темы писать статьи

Это второй животрепещущий вопрос после того, как стало ясно: как правильно писать статьи. Лучше писать на темы, в которых вы хорошо разбираетесь. Это легче и быстрее: знания берутся из собственной головы.

Параллельно нужно пробовать писать на другие тематики, чтобы не остаться без работы, если в какой-то день заказов по вашим любимым темам нет или они вам не достались, потому что заказчики предпочли более опытных копирайтеров. По любой теме есть информация в сети. Она глубоко исследуется, на её основе пишется собственная статья. Так постепенно нужно расширять спектр работ, осваивая новые темы.

Об этом можно прочесть ещё:

Работу копирайтера удобно совмещать с онлайн опросами за деньги.

Опросы не отнимают много времени, эта деятельность практически незаметная, но доход возрастает.

Как писать статьи для сайтов

О написании статей, как о способе заработка, сказано, пожалуй, все. Тысячи авторских блогов рассказывают о биржах и секретах поиска заказчиков «в свободном плавании», сотни гуру копирайтинга делятся секретами построения продающих текстов и дают ссылки на автоматические сервисы для проверки. Тем не менее в голове новичка, решившего попробовать себя в копирайтинге, настоящая каша из вопросов: с чего начать писать, как найти заказчиков, и главный — можно ли сделать этот вид деятельности основным заработком. Как писать статьи для сайтов так, чтобы заказчики выстраивались в очередь, а получаемые деньги можно было назвать достойным доходом — вот, чему надо научиться новичку, ныряя в океан копирайтинга и фриланса.

Статьи на заказ: технические требования к контенту

Решивший покорять интернет-просторы начинающий копирайтер уже, скорее всего, прочитал не одну сотню рекомендаций и советов по технике составления статей для сайтов. Если еще нет, то сделать это придется: навыками школьных сочинений, опытом в написании художественной литературы и даже журналистскими талантами обойтись не удастся. Копирайтинг как способ заработка — это не столько творчество или хобби, сколько техника и труд. Основные правила создания статей достаточно просты:

1. Материал должен быть уникальным не менее чем на 80% (в идеале — не меньше 95%). Заказчики часто требуют более высокие показатели, чтобы исключить визуальное определение заимствований и технические погрешности программ проверки. Программное обеспечение для проверки предоставляется многими биржами, например Адвего или Текст.ру, бесплатно и круглосуточно. Большие статьи необходимо проверять частями по 5-6 тысяч знаков, использование хитростей, например замена кириллических символов латиницей, категорически недопустимо. Писать с использованием сленга допустимо только для профильных сайтов.
2. Показатели тошнотности и водности должны соответствовать актуальным требованиям поисковиков. К сожалению, эти цифры достаточно часто меняются: работа копирайтера в паре с SEO-специалистом или по ТЗ (техническому заданию), составленному им, решает проблему. В свободном и автономном плавании придется регулярно выдел

10 стратегий копирайтинга, которые должен знать каждый предприниматель

Копирайтинг может сделать или разрушить ваш бизнес. Ваши навыки прямо или косвенно влияют на то, насколько хорошо вы общаетесь со своими клиентами. Хорошее письмо вызывает эмоции, отвечает на вопросы и ведет пользователей к продаже.

Прежде чем начать писать, подумайте, на каком этапе пути к покупке ваш читатель, скорее всего, находится:

• Стадия осознания: клиенты на этой стадии начинают формулировать симптомы своей проблемы: «Я все время промываюсь по дороге на работу.«Когда вы пишете текст для людей, находящихся на стадии осознания, используйте язык, отвечающий их симптомам.
• Этап рассмотрения : Заказчик провел небольшое исследование. Они сформулировали свою проблему: «Мне нужен новый стильный плащ, который не даст мне оставаться сухим». Когда ваша аудитория находится на этой стадии, обращайтесь напрямую к решению их проблемы: «Наши плащи стильные и гарантированно сохранят вас сухими». Для покупателя на этом этапе рассмотрите возможность добавления прямого призыва к действию: «Купите дождевик, который навсегда изменит вашу поездку на работу.”
• Этап принятия решения : Покупатель принимает окончательное решение, покупать ему или нет. Отзывы, обзоры и тематические исследования могут помочь превратить их в окончательную продажу.

Теперь, учитывая путь ваших клиентов, вот 10 стратегий копирайтинга, которые помогут вам улучшить свои письменные навыки и повысить коэффициент конверсии.

1. Особенности и преимущества

При написании описаний продуктов и услуг не забывайте указывать преимущества того, что вы предлагаете.Преимущества включают в себя все, что клиент должен испытать, когда он использует ваш продукт, и, как правило, намек на эмоции или на то, что ваши довольные клиенты будут чувствовать, когда они используют ваши продукты.

Например, если вы продаете дождевики, при написании описания в Интернете не указывайте только тип и цвет материала: красный плащ до пояса.

Вместо этого добавьте немного о преимуществах: возможно, они гарантированно сохранят сухость и стильный вид, но он также сделан из дышащего материала, который не задерживает пот внутри и не издает свистящие звуки типа мешка для мусора, когда вы ходить.Ткань произведена из переработанных материалов или из этичных источников? Расскажите и об этом своим клиентам. Это делает покупку более привлекательной и оправданной, поскольку они могут точно представить, что они испытают.

Обсудите болевые точки, которые могут испытывать клиенты. Вы могли бы упомянуть, что им больше не придется беспокоиться о том, что они придут на работу мокрыми или испортят волосы.

2. Используйте повествование

Общение с аудиторией — отличный способ укрепить доверие и укрепить сообщество.Когда пользователи смогут относиться к вам и к вашему бизнесу, они с большей вероятностью станут клиентами. Один из лучших способов добиться этого — рассказывать истории — приводить примеры из реальной жизни или анекдоты, чтобы проиллюстрировать ваши основные мысли.

Возьмем, к примеру, Криса Хаддада. Он предприниматель, который продает информационные продукты об отношениях. Первоначально конверсия его продукта составляла 2%. Изменив свой копирайтинг, включив в него рассказы о собственном опыте, он увеличил коэффициент конверсии на 400 процентов.

Есть несколько способов подойти к этому. Подумайте, в каком положении находится потенциальный клиент, и расскажите о том, как вы были там когда-то. Если ваш продукт или услуга ориентированы на начинающих предпринимателей, расскажите немного о своем опыте открытия бизнеса и проблемах, с которыми вы столкнулись. Возможно, перед тем, как начать свой бизнес, вы испытывали финансовые затруднения. Расскажите им об этом и о том, как вы оказались там, где находитесь сейчас.

Рассказывание историй также может быть намного проще, например, упоминание чего-то недавнего, что послужило вдохновением для вашей последней статьи.Например, копирайтинг — это то, что я лично изучал в последнее время, и именно это послужило вдохновением для этой статьи. Прочитав несколько книг, посетив семинары и усвоив другой материал, я подумал, что это отличные знания, которыми можно поделиться.

3. Звучит как эксперт

Если вы говорите как эксперт по какому-либо предмету, люди с большей вероятностью будут доверять вашему бренду. Когда говорите или пишете о своем продукте или услуге, используйте статистику и цифры. Это верный способ завоевать доверие.Данные, которые вы используете, всегда должны быть получены из законных источников и обязательно возвращаться к тому, кто их собрал. Избегайте заявлений, особенно грандиозных, без реальных цифр, подтверждающих это.

Например, исследование Vennli показывает, что:

• 89 процентов маркетинговых агентств, которые достигли 50-процентного или более высокого уровня успеха презентаций, используют первичные исследования при разработке своих презентаций.
• 34 процента агентств говорят, что уважение и авторитет на рынке — основная причина, по которой они выигрывают презентации.
• 15 процентов маркетологов говорят, что репутация повлияла на их выбор компаний для работы.

Если вы можете найти и поделиться данными (и выводами) своей компании, а также предложить уникальную статистику, вероятность ее естественного распространения выше. Любой желающий может собрать статистику из других источников в Интернете, но обмен конфиденциальной информацией — это мощный инструмент.

4. Используйте срочность

Представьте, что вы делаете покупки в Интернете, а на складе осталось 100 пар обуви, которую вы хотите.Скорее всего, вы не слишком торопитесь покупать.

Так вот, если бы осталось всего несколько штук, наверное, была бы другая история. У вас будет больше шансов совершить покупку, чтобы не пропустить.

Сознание срочности — хороший способ побудить покупателей к действию:

• Объявить о продаже почти
• Показать, сколько единиц осталось от продукта, если оно мало
• Напоминание покупателям о том, что купон действует только до определенной даты

Подобные стратегии побуждают клиента действовать раньше, чем позже.Однако вы должны быть осторожны, чтобы не создать ложного ощущения срочности. Представьте, что несколько раз в неделю вы получаете электронное письмо, в котором утверждается, что вы упускаете лучшее предложение года; вы бы легко это увидели. Умеренно используйте срочный язык.

5. Покупайте с эмоциями, оправдывайте с помощью логики

В основе процесса покупки лежат эмоции, даже если это кажется нелогичным. Люди с большей вероятностью будут иметь эмоциональную реакцию на продукт (желание) и оправдывать это желание логическим обоснованием.

Примером могут быть модные спортивные автомобили; некоторых людей привлекает очарование предполагаемой власти и престижа. Это, конечно, чистая эмоция, но в таком случае они могут оправдать свое желание, сославшись на приличный расход топлива и высокотехнологичные характеристики в качестве качеств, которые их продали.

Имея это в виду, всегда убедитесь, что вы ведете рекламный текст с эмоциями, а затем обосновываете покупку логикой. Это также связано с предыдущим подходом к функциям и преимуществам. Расскажите покупателю, какую выгоду он получит, но укажите, почему покупка разумна.Они сэкономят деньги? Улучшит ли это их здоровье? Вот как вы закончите с логикой.

Продолжая пример с роскошным автомобилем, давайте посмотрим, как Rolls Royce использует его для рекламы своей новой модели автомобиля Black Badge Ghost. Их копирайтинг начинается со слов «Black Badge — Rolls-Royce выпущен на свободу, его аура усиливается. Больше силы, больше дерзости, больше духа. Самое смелое воплощение Rolls-Royce создано для тех, кто никогда не подчиняется ». Конечное состояние является ключевым. Он обращается к их целевой аудитории, и общее сообщение носит эмоциональный характер.

Кроме того, в своем копирайтинге они включают такие утверждения, как «улучшенные характеристики делают этот самый быстрый Ghost когда-либо», «затемненные хромированные элементы и композитные колеса из углеродного волокна подчеркивают скульптурную чистоту Ghost» и «подковообразный дизайн интерьера, окутывающий вас в кокон. интуитивное ощущение роскоши ». Это отличный пример завершения копирайтинга более логичными утверждениями о продукте.

6. Эксклюзивность предложения

Каждый любит чувствовать себя особенным и уникальным.Так брендируют себя многие люксовые компании. Если вы покупаете у них товар, вы входите в эксклюзивную группу.

Не все компании могут это сделать, но вот несколько способов попробовать:

• Иметь зону веб-сайта только для членов.
• Сделайте свой товар редким и единственным в своем роде
• Продавать ограниченную серию товаров
• Предлагаем частный информационный бюллетень

Подобно тому, что я упомянул срочно, избегайте неискренних заявлений относительно исключительности.Если ваш продукт не является эксклюзивным или редким, не рекламируйте его так. Если клиенты обнаружат это, это может повредить вашему бренду и доверию к нему, что, как вы узнали, очень важно.

Чтобы продвигать подлинную эксклюзивность, попробуйте создавать ограниченные коллекции или продукты, которые продаются только в течение определенного периода времени. У вас все еще могут быть ваши основные предметы, но вы можете воспользоваться этой тактикой копирайтинга. Точно так же вы можете создавать изделия из редких материалов.

7.Используйте честность

Честное отношение к своему бизнесу — ключ к успеху. Вы можете подумать, что упоминание недостатков или минусов бесполезно, но может немного помочь. Это заставляет вас выглядеть более заслуживающим доверия и заслуживающим доверия, поскольку вы не сосредотачиваетесь только на хороших качествах своего продукта.

Честно расскажите о том, как начиналась ваша компания, что делают ваши продукты, а что нет, и что вы можете предоставить. Последнее, что вы хотите сделать, — это удивить клиента или заставить его почувствовать себя неудовлетворенным.

Volkswagen предлагает хороший пример того, чего нельзя делать: они сделали ложные заявления, что определенная модель автомобиля была более экологичной, чем она была на самом деле. Результат? Им пришлось заплатить 2,8 миллиарда долларов штрафа и потерять много постоянных клиентов. Если бы Volkswagen с самого начала был более честным, они потенциально могли бы избежать всего этого.

8. Добавьте призывы к действию

Это первая стратегия копирайтинга, которую изучает в первую очередь каждый предприниматель, и она также является одной из самых эффективных.Призыв к действию — это просто фраза, которая побуждает пользователей выполнить определенное действие.

Сюда входят:

• «Купить»
• «Не ждите больше»
• «Свяжитесь с нами сегодня»
• «Получите бесплатное предложение»

Часто они короткие и милые. Достаточно совершить продажу или привести к ней покупателя. Допустим, вы рекламируете новую функцию своего продукта в сообщении в блоге. Некоторые потенциальные клиенты очень взволнованы, но вы не включаете призыв к действию или ссылку на продукт.Представьте, сколько продаж вы бы упустили. Чтобы избежать этого, используйте призывы к действию для ведущих пользователей по воронке продаж.

9. Сосредоточьтесь на форматировании

Вы когда-нибудь встречали статью, состоящую из абзацев текста? Вы, наверное, взяли несколько свитков и ушли. Без хорошего форматирования контент сложно переварить. Это затрудняет поиск нужного ответа и понимание того, о чем идет речь в статье.

Вот несколько хороших правил форматирования:

• Используйте теги заголовка, чтобы разбить различные точки в содержимом
• Используйте списки и маркированные пункты для организации
• Определенные ключевые слова жирным шрифтом в каждом абзаце
• Включите полезные ссылки на другие ресурсы
• Добавить изображения или видео

10.Заставьте их сказать «да»

Когда вы достаточно хорошо понимаете своих клиентов, вы можете идеально адаптировать свой контент к их личностям. Вы должны задавать вопросы, о которых они, вероятно, думают, в вашем коммерческом тексте. Если ответ положительный, они с большей вероятностью согласятся с покупкой позже. Это также прекрасный способ укрепить доверие, поскольку показывает, что вы хорошо их понимаете.

Примеры включают:

• «Вы пытались создать веб-сайт?»
• «Боретесь с SEO?»
• «Вы думаете о X или Y?»

Ключевые выносы

Небольшие изменения в вашем коммерческом экземпляре могут иметь большое значение.Это аспект, который каждый владелец бизнеса должен стремиться улучшить.

Вот краткое изложение 10 вышеперечисленных стратегий:

1. Укажите, какую выгоду получит клиент от использования вашего продукта или услуги, а не только то, что он делает.
2. Рассказывайте истории, которые относятся к вашей аудитории.
3. Используйте статистику, исследования и данные, чтобы звучать как эксперт.
4. Создайте срочность, чтобы побудить клиентов совершить покупку.
5. Обоснуйте покупку логикой.
6. Сделайте ваш продукт эксклюзивным или редким.
7. Будьте честны в отношении своего бренда, истории и продуктов.
8. Используйте призыв к действию.
9. Отформатируйте контент, чтобы его было легко усвоить.
10. Задавайте вопросы, о которых могла бы подумать ваша аудитория.

Как видите, копирайтинг не должен быть сложным. Это одна из самых рентабельных маркетинговых стратегий для любого бизнеса. Попробуйте одну или комбинацию из вышеперечисленных методов и убедитесь сами.

Но не останавливайтесь на достигнутом.Пишете ли вы для своего продуктового веб-сайта или своего блога, не пишите это, а потом забудьте. Если определенные страницы или продукты работают не так хорошо, как вам хотелось бы, регулярно проверяйте новый язык, иначе продажи останутся на столе.

Кармин — интернет-маркетолог, самостоятельный публицист и писатель-фрилансер, работающий на полную ставку.Он специализируется на создании контента, SEO и электронной коммерции.

.

Как написать образец копирайтинга

Что такое копирайтинг?

Написание контента означает, что с вами по контракту пишут статьи для веб-сайтов компании. Наиболее частые назначения:

• Блоги: На большинстве веб-сайтов компаний есть блоги, которые предоставляют клиентам информацию, которая либо направляет их на продукты или услуги компании, демонстрирует опыт компании, либо предоставляет покупателям интересные факты. Вы будете писать по заданной теме чтобы вы объяснили что-то связанное с бизнесом.
• Веб-сайты: Вам также может быть поручено написать копию, которая появляется на сайте для описания их бизнеса или продукта. Иногда вы будете переписывать плохо написанный контент на старом веб-сайте.
• Белые книги: Многие компании пытаются привлечь клиентов, бесплатно скачивая небольшой информационный буклет, который называется «белой книгой». Я написал официальные документы о домах с нулевым потреблением энергии, о том, как подать заявку на ссуду VA, и по многим другим вопросам.Боитесь, что ничего не знаете по этим темам? Компания обычно предоставляет вам необходимую информацию или источники для поиска.

Где найти работы по написанию копий

Хотите начать писать? Контент веб-сайта может быть выполнен для многих онлайн-компаний. Вот три, которые я использовал для работы:

Начало работы Копирайтинг

Начало работы в копирайтинге не требует специальной подготовки. Если у вас есть хорошие базовые навыки письма и вы хотите учиться, можно начинать.Вам просто необходимо:

1. Зарегистрируйтесь у поставщика контента.
2. Предоставьте образец письменного портфолио.
3. Укажите профиль и другую информацию.
4. Создайте учетную запись Paypal, если у вас ее нет.

1. Напишите что-нибудь новое

Я ужасно поработал над своим первым образцом, потому что я понятия не имел, какой тип письма копирайтеры делают и каких клиентов Interact Media планирует привлечь. На самом деле, не зная, что делать, я выбрал для своего образца то, что уже написал для моей группы MOPS, «Празднование пришествия с детьми».Плохая идея. Он не был написан в стиле примера, который мне посоветовали следовать, который включал заголовки и маркеры, поэтому в итоге я полностью переписал его, что заняло много времени.

Пример

Вот хороший пример. Это сообщение в блоге медицинского учреждения.

Как сохранить здоровье во время сезона гриппа

Чувствуете стресс по поводу сохранения здоровья во время сезона гриппа? Вот несколько советов, чтобы сбалансировать свое здоровье и семью:

Сделайте прививки от гриппа для всех

Хотя прививка от гриппа или аэрозоль не на 100% эффективны, вы можете снизить вероятность заражения гриппом и обычно уменьшить тяжесть симптомов и продолжительность болезни, если сделаете прививку от гриппа.Лучше всего сделать прививку в начале сезона, потому что это позволяет выработать полный иммунитет к моменту появления гриппа.

Расписание отдыха, физических упражнений и правильного питания

Особенно во время сезона гриппа вам необходимо заботиться о своем теле путем регулярного отдыха, физических упражнений и правильного питания. Составьте для своей семьи расписание отхода ко сну и физических упражнений. Убедитесь, что вы делаете это и для себя. Если каждую неделю тратить время на составление здорового меню, вы не захотите перекусить после утомительного дня.

Подготовка к семейной болезни

Сейчас не самое подходящее время для того, чтобы кто-то из членов вашей семьи заболел. Однако, если у вас есть план, вы можете уменьшить стресс. Подготовить:

• Заблаговременная закупка лекарств от болезней.
• Обучает семью тому, как уменьшить распространение микробов.
• План изоляции больного члена семьи.
• Как правильно мыть руки дома.
• Не использовать вместе или использовать бумажные полотенца.

Найдите время для себя

Стресс может ослабить вашу иммунную систему, поэтому сбалансируйте заботу о семье с заботой о себе.Расслабьтесь, прогуляйтесь, почитайте книгу или пообщайтесь с друзьями!

2. Не используйте свою любимую статью

Если вы действительно используете то, что уже написали, убедитесь, что это не то, что вы, возможно, захотите опубликовать где-нибудь позже. В конце концов, я пожалел о том, что отправил «Празднование Адвента с детьми», потому что Interact Media берет на себя авторские права на произведение и отображает его на своей странице. Когда позже я решил, что хочу разместить это на своем веб-сайте, мне пришлось начинать все сначала.

3. Напишите блог в деловом стиле

Interact Media говорит, что вы можете писать на любую тему, которую хотите для своего образца, но я думаю, у вас получится лучше, если вы помните, что основная часть клиентов — это компании, которым нужна копия для своих веб-сайтов.Сообщения в блогах — это типичное задание, их довольно легко написать и найти в Интернете. Вот некоторые из компаний, которые чаще всего дают задания в Interact Media:

• Блог сантехника
• Блог компании HVAC
• Блог маркетинговых советов по SEO
• Использование социальных сетей в бизнес-блоге
• Страхование
• Врач или стоматолог
• Строительная компания
• Ландшафтный дизайн бизнес

Многие из клиентов — это малые предприятия, которые стремятся увеличить продажи, предлагая информацию, которая делает их надежным источником.Выберите малый бизнес, о котором вы что-то знаете, и просмотрите их блоги. Вам не нужно быть экспертом в отрасли, чтобы вести блог, поскольку информация доступна для поиска в Интернете. Когда вас просят написать задание, ваш клиент часто дает вам эту информацию, но для этого образца вам придется провести исследование, но это не должно занять больше нескольких минут.

5. Заголовки и легко читаемый текст

Помните, что большинство людей, читающих в Интернете, ищут соответствующую информацию.Они скорее «сканируют», чем читают. Вы, наверное, делаете это прямо сейчас! Сделайте так, чтобы ваши точки зрения были легко заметны, используя:

• Заголовки, содержащие всего 2–3 предложения текста под каждым.
• Активные глаголы.
• Краткая формулировка — удалите ненужные слова.
• Пункты маркера вместо текста, когда это возможно.

6. Помните, что вы всегда можете улучшить рейтинг

Наконец, важно помнить, чтобы не расстраиваться, если ваш начальный звездный рейтинг не слишком высок, потому что ваши клиенты могут быстро поднять этот рейтинг, чтобы у вас был доступ к большему количеству вакансий.

В итоге я получил 3-звездочный рейтинг на Interact Media, что ограничивало количество заданий, которые я мог выполнять изначально. Это, а также тот факт, что Interact Media только начинали работать в то время, когда я подписался, означало, что я начал писать только через пять месяцев. Однако после принятия некоторых заданий с доски объявлений мне удалось найти несколько постоянных клиентов. Один из этих клиентов регулярно ставил мне 5 звезд, так что моя общая оценка довольно быстро поднялась до пяти звезд.

Образец блога

Я написал этот образец экземпляра для организатора свадеб, который специализируется на организации уникальных свадебных мероприятий в экзотических местах.Это задание не требовало маркированного списка и требовало веселого, оптимистичного тона.

Советы по предварительному планированию поездки

В восторге от места вашей свадьбы? Предварительное планирование поездки — отличный способ проработать детали. Получите максимум удовольствия от путешествия с этими тремя советами:

График свадебного сезона

Если возможно, приезжайте к вам в то же время года, что и свадьба. Это поможет вам увидеть детали, которые могут осуществить или разрушить ваши мечты.В одном месте могут быть очаровательные заснеженные горы, которые вы представляли для зимней свадьбы, а в другом красивом месте — нет. Или место на пляже может оказаться не таким, как вы предполагали, потому что в этот сезон слишком много туристов.

Ограничьте свой выбор

Укусите пулю и сузьте свой визит до двух мест. Если вы этого не сделаете, вы потратите слишком много времени на выбор места встречи, не оставив времени на дегустацию меню, просмотр цветов или изучение других деталей.Сообщив управляющим имуществом, что вам нужно максимально использовать свое время, они могут развернуть красную ковровую дорожку! Договоритесь с организатором свадьбы, чтобы получить лучшие рекомендации для поставщиков.

Fly Red-Eye

Увеличьте свое время с утренним прибытием. Используйте транспортную компанию, которая перевозит гостей, чтобы наладить с ними отношения. Спросите их о местных экскурсиях. Вы захотите знать, что предложить своим гостям. Может быть, у вас тоже появятся идеи для медового месяца!

Наконец, проведите день заранее запланированной поездки, чтобы насладиться местной жизнью.Не забывайте, планирование свадьбы может быть таким же увлекательным занятием, как и сам день!

Сколько денег?

После того, как вы привыкнете к системе, вы, вероятно, сможете зарабатывать около 10-20 долларов в час. В настоящее время я зарабатываю около 500 долларов в месяц, работая неполный рабочий день для одного сайта. Если вы хотите получать постоянный доход от написания статей в Интернете, вам, вероятно, придется работать более чем на одном сайте, так как бывают случаи, когда доступных хороших заданий не так много.

На пару лет я сделал перерыв в копирайтинге, чтобы сосредоточиться на HubPages, но в этом году я вернулся на работу в Zerys (Interact Media) и обнаружил, что сейчас доступно больше вакансий, чем когда я начинал там четыре года назад.Более того, мне платят немного больше, чем раньше. Я также начинаю получать несколько постоянных клиентов, которые хотят вести четыре блога в месяц. Чем дольше я пишу для клиента, тем легче ему выполнять задания, а это значит, что я могу писать быстрее и зарабатывать больше за час работы. Я использую этот дополнительный доход, чтобы помочь моему сыну закончить колледж.

В настоящее время около половины моего дохода получают от прямых заказов постоянных клиентов. Другая работа, которую я выполняю, — это работа на доске объявлений. За первые восемь месяцев копирайтинга я написал более 250 статей, а также написал 150 хабов, преподаю английский в колледже на полставки и управляю своей семьей из 5 детей.Если у вас в огне меньше утюгов, возможно, вы сможете написать больше! Есть и другие копирайтинговые компании, такие как Text Broker, поэтому вы, вероятно, могли бы получать постоянную зарплату, если бы работали в нескольких компаниях.

За последние пять лет выполнения этой работы я часто брал отпуск, когда был слишком занят, чтобы выполнять эту дополнительную работу. Несмотря на это, я написал уже более 800 работ и заработал более 10 000 долларов.

Если вы хотите оплачивать дополнительные расходы или оплачивать обычные счета, копирайтинг может быть хорошим способом гибкой работы на дому.

.Блог о копирайтинге

от Kopywriting Kourse

Тестирование страницы продаж и обратная связь
с CopyTesting

Мы использовали CopyTesting.com, чтобы узнать, что посторонние думают о нашей странице продаж. Смотрите здесь:

Иногда, когда вы тысячу раз смотрите на свою копию, вы начинаете попадать «в коробку», и это трудно увидеть за пределами коробки.

Этот парень «внутри коробки»

Итак, мы провели тест:
▸ 3 вопроса.
▸ 10 секций… Читать далее

11 самых ценных уроков Дэвида Огилви

Это дословный отрывок со страниц 21-23 из книги Дэвида Огилви «Признания рекламщика».

Моя последняя воля и завещание

Я начал свою исследовательскую карьеру с великим доктором Гэллапом в Принстоне. Потом стал рекламным копирайтером. Насколько мне известно, я единственный «креативный» человек, начавший

… Продолжить чтение

Почему этот парень все еще совсем беден

Посмотрите на эту старинную фотографию:

Это должно быть изображение безработицы.

Но, честно говоря, причина того, что этот парень все еще безработный, может быть в том, что он ужасный копирайтер !!

Посмотрите на его знак еще раз. Он наполнен Я, Я, Я, Я.

Это все о ЕГО.

Он пытается использовать какие-то рыдания, чтобы заставить кого-то нанять его. Как… Читать далее

Работа на дому
15 Нетрадиционных методов

май
25-е,
2020 г.

| Копируйтинг Курс |

Это не очередной пост о Pomodoro, блокировке времени, поиске «оптимального рабочего времени» или любых других распространенных советах по продуктивности работы на дому, которые вы слышали 1000 раз.

Это все хорошо. Но если бы он работал, вы бы это читали?

№

Пора мыслить нестандартно.

В этом посте я покажу вам новых и… Читать далее

Беспорядочный процесс письма

Просто помните, что процесс записи сначала беспорядочный, затем становится аккуратным:

→ Иметь много неорганизованных мыслей ←
→ Неорганизованно писать ←
→ Редактировать, систематизировать, обрезать ←
→ Хороший результат ←

С уважением,
Невилл Медхора
… Читать далее

Мы написали 2 флэш-рассылки для 100 000 человек, 1 короткое, 1 длинное, за 1 час, продали 353 журнала и получили 10 878 долларов

Это название в значительной степени объясняет весь этот эксперимент!

Мы попросили Кэтрин Лавери, генерального директора Best Self Co, разрешить нам использовать их в качестве подопытных и показать нам полученные числа.

Посмотрим, смогу ли я написать электронное письмо о быстрой продаже физического продукта:
Мы выбрали Best Self Journal.

Некоторые дополнительные критерии для … Читать далее

Написание книги в мае (иначе Ной заклеймит меня)

Я был ленив, AF и так и не получил эту маленькую книжку, которую планировал сделать.На самом деле я поставил ее в качестве цели на ЧЕТЫРЕ разных месяца, но до сих пор не достиг:

Иногда нужно признать, что ты ленивый засранец, и попросить о помощи.

Итак, я попросил своего друга Ноа Кагана сделать для меня «последствия», если я… Читать дальше

«Правило 90-9-1» групп

90-9-1 Правило — это правило для большинства публичных онлайн-групп, которое гласит:

Это относится к большинству «групп», таких как группы друзей, политические партии, социальные сети и страны.

Это означает, что вы можете иметь огромное влияние, создавая контент.

Итак, скажем… Читать далее

A Writer’s Guide To Google Docs
(Основные функции, которые я использую все время)

Как писатель, который написал тысячи статей и работал с тысячами клиентов, вот основные функции, которые я лично использую в Google Документах, о которых вы могли не знать:

.

Руководство эксперта по поиску ключевых слов для SEO копирайтинга

Ключевые слова — это просто слова, в них нет ничего страшного или технического. Так почему же так много авторов не хотят проводить исследования по ключевым словам?

Среди копирайтеров бытует заблуждение, что SEO-исследование ключевых слов лишает писателя творческих способностей. Но оптимизация вашего контента для поисковых систем не должна ограничивать его качество больше, чем раунд редактирования. Так же, как редактирование улучшает читаемость вашего письма, исследование ключевых слов улучшает релевантность и открытость вашего письма (а часто и его ясность).Почему бы вам не предпринять шаги, чтобы ваша предполагаемая аудитория могла найти вашу работу?

Исследование ключевых слов может легко стать естественной частью вашего письменного процесса. В этой статье я проведу вас через процесс исследования ключевых слов, от шагов, которые выполняются перед тем, как я начну писать часть контента, до последних шагов по оптимизации этого контента с точки зрения ключевых слов, когда я публикую часть.

Исследование ключевых слов для копирайтинга: первые шаги

Важно выработать привычку проводить исследование ключевых слов до того, как вы начнете писать статью.Многие копирайтеры просто пишут то, что хотят написать, а потом пытаются наложить на статью ключевое слово. Это ставит вас на одну из двух ловушек:

• Вы выбираете ключевое слово, которое действительно не подходит и звучит вынужденно.
• Вы выбираете ключевое слово, которое подходит, но не особенно актуально для вашей аудитории или слишком конкурентоспособно для ранжирования.

По общему признанию, иногда у вас есть отличная идея для публикации в блоге, и вам просто нужно написать ее, а потом беспокоиться о SEO.Но это отличная идея — иметь постоянный список ключевых слов, на которые вы планируете таргетировать контент. Что это вам дает?

• Нет больше писательского блока : Думайте о своем списке ключевых слов как о генераторе идей контента. Когда вам нужно написать статью, но вы не знаете, о чем писать, сформулируйте идею на основе одной из ваших ключевых фраз.
• Встроенные приоритеты : Ваш список ключевых слов — при условии, что он правильно организован — также является упорядоченным списком дел. Если определенное ключевое слово привлекает много трафика или конверсий, а у вас еще нет специального контента, оптимизированного для этого ключевого слова, сначала напишите этот контент.Двигайтесь вниз по списку в соответствии с требованиями аудитории.
• Никаких ключевых слов : Когда вы имеете в виду ключевую фразу, прежде чем положить ручку на бумагу, так сказать, ваше письмо, естественно, будет включать ключевое слово. Намного легче избежать этого неловкого, вынужденного ощущения плохого SEO-копирайтинга.

Лучший способ расставить приоритеты для ваших копирайтинговых задач — расположить ключевые слова в порядке важности, то есть в соответствии с тем, какие ключевые слова привлекают трафик , релевантны вашей аудитории и еще не имеют сайта контент , связанный с ними.Начните с ключевых слов, которые в первую очередь привлекают наибольший трафик, и двигайтесь вниз по списку. (У вас еще нет ключевых слов? Просто! Используйте инструмент подсказки ключевых слов, такой как WordStream ниже.)

Выбрав ключевое слово для таргетинга, я открываю документ Word и составляю список ключевых слов в этой группе ключевых слов в порядке частоты. (ПРИМЕЧАНИЕ: мы группируем наши исследования ключевых слов в небольшие кластеры тесно связанных терминов, что имеет очевидные преимущества для контекстной рекламы, но также очень полезно для SEO-копирайтинга.Мы много писали о группировке ключевых слов на этом сайте; вы можете узнать больше в нашем техническом документе по группировке ключевых слов.)

Допустим, я выбрал ключевое слово «зарабатывать деньги в Интернете». Мой список может выглядеть примерно так:

зарабатывать деньги в Интернете, зарабатывать деньги в Интернете, зарабатывать деньги в Интернете, как зарабатывать деньги в Интернете, зарабатывать деньги в Интернете с помощью партнерской программы, способы заработать деньги в Интернете, как зарабатывать деньги в онлайн-маркетинге, зарабатывать деньги в Интернете, зарабатывать деньги в Интернете с оплатой за клик

Эта задача предоставляет мне список популярных ключевых слов, а также менее популярных, но связанных вариантов, которые я могу (и должен) включить в свою статью или сообщение в блоге.Это дает сразу две хорошие вещи:

• Включая варианты, я нацелен на более широкую базу поисковиков (все заинтересованы в одном и том же) с одним фрагментом контента. Это более эффективно, чем писать полную статью для каждого уникального ключевого слова.
• Использование вариаций, в отличие от одной и той же ключевой фразы снова и снова, звучит более естественно и ближе к тому, как вы бы написали, если бы вам не приходилось беспокоиться о ключевых словах.

Что дальше? Напиши это!

Вы провели основную часть исследования ключевых слов; следующий шаг — написать твою чертову статью. Включите ключевые слова из вашего списка, но не зацикливайтесь на плотности ключевых слов, иначе вы, вероятно, переборщите. Инструмент проверки плотности ключевых слов WordStream может помочь вам отслеживать, где вы вставили свои ключевые слова. Просто не забывайте использовать эти ключевые слова в разумной умеренности. Поскольку вы пишете статью, специально предназначенную для этой группы ключевых слов, они должны органично вписываться в текст (без каламбура).

Куда идут ключевые слова?

• В тело текста , конечно. Вот хороший трюк: выделите ключевые слова, чтобы понять, слишком ли вы их используете или слишком мало. Если нужно, используйте разные цвета, чтобы отслеживать, сколько вариантов вы используете.
• В название . Рекомендуется использовать здесь ваше основное ключевое слово, а не вариант с меньшим объемом. (См. Наше руководство по тегам заголовков, чтобы узнать больше о написании заголовков, удобных для SEO.)
• В подзаголовках . Подзаголовки — это хорошая организационная практика, а также хорошая возможность поработать с большим количеством ключевых слов.

Последние штрихи, или еще несколько ключевых слов!

Предполагая, что вы действительно отвечаете за публикацию своей статьи в Интернете (через систему управления контентом или программное обеспечение для ведения блогов), есть еще несколько способов использования исследования ключевых слов для оптимизации статьи. (Если вы не занимаетесь размещением сообщений, вы можете передать эти советы любому подчиненному.Добавьте ключевое слово или его вариант в эти дополнительные места:

• Мета-заголовок : Многие CMS позволяют вам указывать отдельные теги заголовка (h2) и мета-заголовка. Мета-заголовок — это тот, который отображается в результатах поиска. (Соответственно, если мета-заголовок полностью оптимизирован, у вас есть немного больше возможностей для творчества в теге h2.)
• Мета-описание : Используйте свои писательские навыки, чтобы составить мета-описание, которое включает соответствующие ключевые слова, не звучащие механически или просто перефразируйте заголовок, и вы сможете повысить CTR.
• Имена файлов изображений / атрибуты ALT : если вы включаете изображения на свою страницу или в свое сообщение, используйте ключевое слово в именах файлов (например, make-money-online.gif). Также не забудьте использовать атрибут ALT, чтобы сообщить поисковым системам и пользователям, что это за изображение. Этот текст, а также заголовок или окружающий текст — это основной способ, которым Google узнает, что это за изображение.
• Якорный текст : Ссылка на вашу новую страницу с нескольких других страниц вашего сайта, используя ваше ключевое слово в качестве якорного текста.

Вот и все! Я имею в виду, что речь идет о том, что вы, как копирайтер, можете сделать с точки зрения SEO на странице, ориентированного на ключевые слова.

Это правда?

Ну, не совсем — вы можете сделать немного больше после публикации, отслеживая результаты SEO с помощью аналитики:

• Посмотрите на источников перехода по ключевым словам для страницы. Они такие, как вы ожидали? Есть ли новые варианты ключевых слов? Реорганизуйте их в свое исследование. Подумайте о том, чтобы добавить их на страницу или написать дополнительный контент под новым углом.
• Проверьте ваш рейтинг в поисковой системе для вашего основного ключевого слова. Это переменный и не очень научный подход, но он дает вам общее представление о том, где находится ваша работа. (Просто помните, что лучший рейтинг бесполезен, если он не увеличивает трафик.) Если вы не взламываете первые пару страниц, вам, возможно, придется уделять больше времени внешнему SEO (например, созданию ссылок) или таргетировать меньше конкурентоспособные ключевые слова.
• Обратите внимание на то, что работает , и сделайте это снова.Часто ли поисковые запросы ваших посетителей формулируются в виде вопросов? Используйте вопросы в своем контенте (и заголовках). Им нравятся ключевые слова «как»? Используйте их!

Если вы включите передовые методы исследования ключевых слов в свой процесс написания — вместо того, чтобы рассматривать SEO как отдельный процесс, который будет применяться постфактум, — и ваше письмо, и ваш рейтинг выиграют. Пакет инструментов SEO WordStream может помочь вам генерировать ключевые слова и легко вставлять их в текст для мгновенного успеха SEO!

.