Что такое заголовок текста в копирайтинге
Просмотров: 2696
Заголовок – это название целого текста или отдельной его части. Любой текст в интернете, как информационный, так и рекламный, обязан начинаться с заголовка, который в точности соответствует содержанию материала. Если вы новичок в копирайтинге, очень важно, чтобы вы сразу поняли, что отражает заголовок текста.
Заголовки в интернете выполняют несколько важных функций.
- Описывают содержание. Когда читатель видит заголовок, он понимает, о чем пойдет речь в тексте статьи. Если заголовок не соответствует тексту, то посетитель немедленно покинет страницу. Что касается работы на бирже, то статьи с нерелевантными (несоответствующими) заголовками даже не допустят к продаже.
- Привлекает внимание. Чтобы человек обратил внимание на статью, его должен привлечь заголовок. Это одинаково важно как для продажи готовых статей на биржах копирайтинга, так и для поисковой оптимизации сайта, где эти статьи в итоге будут размещены. Чем ярче заголовок, тем больше шансов выделиться.
- Продвигает статью в поиске. Для поисковой оптимизации очень важно, чтобы заголовок h2 страницы содержал основную ключевую фразу. В идеале он должен с нее начинаться. Если вы занимаетесь SEO-копирайтингом на бирже или пишете тексты для собственного сайта, учтите это. Страницам с оптимизированными заголовками поисковые системы отдают приоритет при ранжировании.
- Упрощает навигацию. Когда статья содержит заголовок и подзаголовки, в ней легче ориентироваться. Вы можете сами убедиться в этом прямо на этой странице. Обратите внимание, как подобраны заголовки, и как из них сформировано навигационное оглавление для вашего удобства.
Теперь вы понимаете, для чего нужен заголовок в копирайтинге. Но все не так однозначно.
Основная задача заголовка – привлечь внимание к статье!
Это утверждение справедливо для любых материалов в интернете, будь то продающий текст, новость, обзор или информационная статья. Вероятность того, что человек перейдет на сайт из поисковой системы (Google или Яндекс) на 70% зависит от заголовка и только на 30% от всего остального. Именно заголовок «продает» текст читателю.
Несмотря на вышесказанное, если встает жесткий выбор между привлечением внимания и поисковой оптимизацией, лучше отдать предпочтение последней.
Виды и типы заголовков в тексте
Существует 3 основных типа заголовков.
- Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
- Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
- Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».
Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.
По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.
- Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
- Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.
Различают заголовки и по степени информативности.
- Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
- Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
- Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».
В копирайтинге, особенно если речь идет о написании статей на продажу или для размещения на собственных сайтах, лучше всего использовать полноинформативные заголовки. Если есть возможность, сделайте их образными.
Что такое подзаголовок в копирайтинге?
Как вы помните, копирайтеры пишут тексты для сайтов. Верстка HTML (язык разметки гипертекста) позволяет статье иметь до 6 уровней подзаголовков, которые обозначаются тегами h2-H6. Запомните, что 6 уровней – это максимальная глубина вложенности заголовков в интернете. На практике обычно используется 2-3 уровня, изредка 4.
- h2 – это основной заголовок всего текста. Он может быть только 1 на странице. В текстовом редакторе Word он называется «Заголовок 1».
- h3-H6 – это подзаголовки текста, которые дробят его на логические части по смыслу, как показано на рисунке выше. Их может быть неограниченное количество, но иерархия обязательно должна быть соблюдена. Например, после заголовка h3 не может сразу следовать заголовок h5, H5 или H
Зачем я вам это рассказываю? Хороший текст всегда разбит на логические части и содержит минимум 2 подзаголовка. Хорошо структурированные тексты не только удобны для читателей, но и ощутимо лучше продаются на бирже. Если вы решили заниматься копирайтингом серьезно, то знайте: вы обязаны владеть основами HTML-верстки и понимать азы поискового продвижения.
Типичные ошибки при составлении заголовков
Если вы хотите написать хороший заголовок, избегайте следующих ошибок.
- Обман или несоответствие тексту. Заголовок должен точно отражать тему статьи. Если этого нет, смело меняйте заголовок. Любые попытки обмана пользователей нечестными заголовками очень вредят сайту покупателей, а значит и вам как авторам. За подобное мошенничество вы практически гарантировано схлопочете отрицательный отзыв на бирже.
- Слепой заголовок. Не дает читателю никакого представления, о чем идет речь в тексте. Например: «Очень интересная статья» (жаль, никто не купит).
- Отсутствие заголовка. Статья без заголовка – это тоже плохо для продаж на бирже, а если ее в таком виде опубликовать на сайте – просто катастрофа. Лучше плохой заголовок, чем его отсутствие.
- Неконкретный заголовок. Заголовок текста должен точно отражать его суть. Как бы вы отреагировали, если бы эта статья называлась «Заголовки». Слишком размыто, не находите? Обзывайте ваши статьи конкретнее, чтобы и покупатели, и читатели понимали, о чем пойдет речь, с первого взгляда.
- Непонятный заголовок. Не каждый читатель понимает все аббревиатуры и специальные термины, которые вы считаете ходовыми и используете как само собой разумеющееся. Например, в новостях можно видеть вот такие заголовки: «Активы EM в минусе перед ФРС». О чем это говорит поймут только те, кто в теме, и я точно не из их числа. Поэтому от непонятных слов и аббревиатур нужно избавляться. Представьте, что ваши читатели – дети 12-13 лет. Как бы вы переделали заголовок, чтобы они его поняли на 100%?
- Плохое оформление. «ОСТОРОЖНО!!!! МегО-ВыгодноЕ ПрЕдЛоЖеНиЕ!!!!» — никогда не делайте ничего подобного. Избегайте излишних восклицаний, верхнего регистра, избытка знаков препинания, «прыгающего регистра» и других подобных украшательств. В определенных случаях эти приемы действительно привлекают к заголовку больше внимания, но вместе с тем снижают доверие к материалу.
Как повысить эффективность заголовка в 3 шага?
Итак, мы разобрались, что значит «заголовок» в копирайтинге, для чего он нужен и в чем его смысл. О том, как сделать хороший заголовок, мы поговорим в отдельной статье. Если же вам нужен немедленный результата, то вот вам 3 простых шага, которые сделают ваш заголовок привлекательным и емким.
- Шаг №1: Обозначьте тему. Когда вас спросят, о чем ваш текст, если говорить в двух словах, что вы ответите? Сделайте ваш заголовок максимально конкретным. Например, если в статье говорится о том, как написать продающий текст, то можно прямо так ее и назвать: «Как написать продающий текст».
- Шаг №2: Добавьте конкретики. Вы можете обозначить целевую аудиторию в заголовке, например: «Как написать продающий текст копирайтеру-новичку». Вы также можете добавить в заголовок цифр и фактов, например: «10 лучших схем продающего текста для начинающих».
- Шаг №3: Подчеркните актуальность. Иногда полезно показать читателю, что ваш вариант решения его проблемы актуален прямо сейчас. Например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2018 году».
Отлично, если заголовок является вопросом или содержит его. Например, вы можете видеть, что почти каждый заголовок на этой странице представляет собой вопрос, на который дает ответ последующий текст. Это полезно, потому что люди читают информационные статьи как раз ради того, чтобы получить ответы на свои вопросы. Но вы можете и комбинировать сразу несколько приемов в одном заголовке. Например, никто не запрещает вам назвать статью «Как стать копирайтером за 7 дней? Пошаговое руководство 2018» или похожим образом. Это совершенно нормальная практика, но нужно помнить, что слишком длинные заголовки тоже никто не любит. Постарайтесь ужать суть в 5-6 словах, и ваши статьи станут продаваться гораздо лучше.
4.8 / 5 (Оценили: 4)
Как написать заголовок: Формулы и готовые шаблоны
Текст – это не просто набор слов и грамматически правильно составленных предложений. Текст – это, прежде всего, информация, которую автор хочет донести до людей.
И чтобы ваше сообщение не затерялось в глобальном информационном пространстве и нашло своих читателей, нужно правильно написать заголовок. Он не только привлекает внимание к тексту, но и намекнет, чем он может быть полезен.
То есть выгода от заголовка несомненная как автору, так и читателю, но проблема в том, что написать его не так-то просто, и сложность этого осознают все, кто имел дело с текстами.
Общая характеристика заголовков
Заголовок можно определить как основную идею текста, представленную в форме рекламной, привлекающей внимания фразы. Иногда автору удается обойтись одним словом, настолько емким и интригующим, чтобы вызвать у читателей интерес.
Такое встречается в художественной литературе, а вот в веб-текстах однословными заголовками обойтись сложно и придется потрудиться, придумывая достойный, работающий заголовок. Но сначала разберемся, зачем ломать голову над одной фразой, если все нужное сказано в тексте.
Как «работает» заголовок
С момента появления текстов, ориентированных на массового читателя, заголовок играл роль маркера – знака, позволяющего отличить один текст от других. Поэтому тексты получали имена, такие же, как люди, горы, реки и города.
Но название еще содержало информацию о том, что ожидает читателя, обратившегося к литературному произведению. И это вполне закономерно – вдруг нам совсем ненужно то, что там написано. Сейчас же задачи и функции заголовков более разнообразны.
1. Информационная функция. Заголовок в сжатом виде несет информацию о тексте в целом.
2. Функция идентификации. Название текста позволяет его выделить из массы сообщений и определить его направленность на соответствующую целевую аудиторию (ЦА).
3. Рекламная или функция привлечения внимания. Хороший заголовок должен «цеплять» потенциального читателя, побуждать его заглянуть в текст, узнать его содержание.
4. Функция продвижения текста. Характерна для веб-текстов или, по-другому, сетевого контента, который за счет правильно написанного заголовка может подняться в выдаче поисковых систем.
Своеобразие заголовков и различные подходы к их составлению во многом зависят от жанра, стиля текста и его ориентации на определенную ЦА.
Поэтому чтобы разобраться, как написать заголовок, нужно сначала идентифицировать текст, определить, к какому виду и, соответственно, жанру и стилю он принадлежит.
Виды текстов и особенности заголовков
Несмотря на то все заголовки выполняют схожие функции, их форма, стилистика и даже размер различаются. Главным образом это зависит от цели текста и его жанровой принадлежности.
Потому что, например, хорошо работающее название продающего текста вызовет отторжение в качестве заголовка книги, причем не только художественной, но и публицистической. О заголовках книг вообще стоит говорить отдельно, а сейчас остановимся на жанрах.
1. Художественные тексты. При написании заголовка акцент делается на оригинальности и нестандартности, а клише и штампы считаются недостатком. Главная задача – привлечь внимание ЦА. Четких требований и правил для названий нет. Примеры: «По ком звонит колокол», «Где обитает любовь», «Золотые денечки».
2. Публицистические. Это заголовки статей СМИ и сетевых журналов, очерков, репортажей, а также книг жанра нон-фикшен. Акцент делается на интерес, заголовки часто содержат интригу, удивляют, а то и шокируют. Например, названия статей: «Житель Самары умер, упав с дивана», «Тайна марсианских каналов открыта». Или книги: Д. Варламова «Секс: От нейробиологии до виртуального либидо»; С. Монтгомери: «Душа осьминога: Тайна сознания удивительного существа».
3. Научные. Им присуща точность и четкость, а многозначность считается недостатком. Акцент делается на соответствие научной специализации, поэтому часто используется соответствующая терминология.
Главная задача – максимально точно передать основную идею или проблему текста.
4. Рекламные или продающие. Заголовки этих текстов делают акцент на проблему читателей и возможности ее устранения. Главная задача – мотивация потенциальных покупателей не только к прочтению текста, но и к совершению определенного действия: покупке товара или услуги. «Хотите купить диван? У вас есть всего три дня, чтобы сделать это со скидкой в 15%»; «Здоровый и крепкий сон на анатомических подушках фирмы «…».
5. Информационные. Акцент делается на полезности текста для читателя, поэтому часто составляются в форме вопросов: «Как удалить накипь с чайника», «Как познакомиться с парнем», «Что такое регрессия». Главная задача – показать, что текст содержит ответ на вопрос, интересующий пользователя.
Учитывая, что сейчас значительная масса информации представлена в виде сетевого контента, следует остановиться на специфике его заголовков. Но веб-тексты – это не жанр, а, скорее, особый формат подачи информации, в нем представлены все жанры.
20 Готовых шаблонов для ваших заголовков
Что следует знать при составлении заголовков к веб-текстам
Особенность веб-текстов любой тематики в том, что они пишутся не только для реальных людей, посетителей сайтов, но и для поисковых роботов.
Конечно, главная цель любого контента в том, чтобы донести до читателя необходимую информацию. Но достигнуть этой цели можно лишь в том случае, если текст будет индексирован поисковыми программами и поднят в выдаче желательно на первые позиции первой страницы.
Потому что при обилии информации по теме, даже на вторую страницу мало кто из пользователей заглядывает.
Особенности веб-заголовков и title
Важную роль в продвижении текста и сайта в целом играют заголовки и title. Несмотря на то что слово «заголовок» является прямым переводом этого английского термина, между ними есть различие.
Title – это специально оформленный мета-тег, который включает название текста, хоть может частично с ним и не совпадать. Именно его мы видим на странице выдачи, когда ищем нужную информацию в интернете.
Формулировка и размеры title подчиняются определенным правилам.
1. Фраза title должна включать слова из наиболее распространенных поисковых запросов. Чтобы на него могли среагировать поисковые программы.
2. Формулировка требуется максимально четкая, так как title – это первое, что видит пользователь. От этого зависит, пройдет ли человек на ваш сайт или выберет другую ссылку.
3. Размер фразы не должен превышать 70 знаков с пробелами, а лучше 40–55, иначе заголовок будет обрезан и читатель может не понять его смысл или упустить какие-то детали. Например, как на этом скриншоте.
Заголовок на сайте может быть написан в более свободной форме, но значительные расхождения с title не приветствуются – не стоит вводить читателей в заблуждение.
Заголовки сео-текстов
Для владельцев сайтов важно, чтобы их контент не только был полезен посетителям, но и участвовал в продвижении сайта в поисковых системах. Это взаимосвязано – задвинутый на дальние позиции сайт не привлечет пользователей, так как они его банально не найдут.
Важную роль в продвижении или оптимизации сайта играют сео-тексты, то есть такие, что содержат ключи – слова и фразы из запросов. Они позволяют поисковым роботам «узнать» текст, идентифицировать его и выдать по запросу человеку, ищущему эту информацию.
В последнее время алгоритмы поисковых систем изменились, и множество жестко заданных ключевых фраз в тексте не приветствуется. Но к заголовкам это не относится.
Они по-прежнему связаны с формулировками запросов, поэтому, составляя заголовок веб-текста, надо позаботиться, чтобы он содержал соответствующие теме ключи. Для этого их нужно сначала определить. Сделать это можно разными способами.
1. Посмотрев заголовки на сайтах конкурентов.
2. Ключи можно найти в формулировках запросов по нужной теме, а также внизу страницы, где указано: «Вместе с… ищут»
3. В сервисах для статистики запросов, например, в Яндексе это Wordstat, в Гугле – Adwords. Задав слово или словосочетание, соответствующее сути текста, получаем список связанных с темой запросов и статистику по ним. Используя этот ресурс, можно с небольшими добавками составить подходящие заголовки.
Но это касается только несложных информационных текстов, продвижение и польза которых определяется их содержанием. Хоть и в этом случае слишком увлекаться штампами не стоит.
А вот заголовок продающих текстов так просто не составишь, так как важную роль там играет психологический фактор. Именно он часто определяет, заглянет ли потенциальный покупатель в ваше сообщение, задержится ли на сайте достаточно долго, для того чтобы понять какой классный товар или услугу вы предлагаете.
Психологическая помощь в написании заголовка
Знание психологии целевой аудитории – необходимое условие создания хорошего продающего текста и «цепляющего» заголовка.
Различия пола, возраста, интересов и, конечно, проблем накладывают отпечаток на восприятие информации. Но есть еще ряд психологических моментов, которые следует учитывать, составляя заголовок.
1. Непроизвольное внимание, не связанное с устойчивым интересом, непродолжительно. Есть не более 2 секунд, чтобы человек зацепился взглядом за слово или фразу заголовка. Если это не вызовет у него интереса, то сообщение не задержится в его мозгу, не осознается и уж тем более не запомнится. Поэтому хотя бы часть заголовка, желательно первые два — три слова, нужно сделать яркими, привлекающими внимание.
Броский заголовок из «желтых новостей»
2. Восприятие информации облегчается, если она вызывает ассоциации с прежним опытом человека, с сегодняшними проблемами, с потребностями и интересами. Так, слова, связанные с рыбалкой, заядлый рыболов заметит совершено непроизвольно, а взгляд копирайтера и интернет-маркетолога задержится на таких терминах, как «сео», «продвижение», «оптимизация». Подобные слова в психологии называют триггеры – «крючочки», вытаскивающие из памяти значимые образы и подталкивающие к действию.
3. На восприятие, в том числе заголовка, влияют установки, то есть готовность человека к получению определенной информации. Поэтому формулировка заголовка должна быть связана с проблемами потенциальных покупателей, их «болями». Такие заголовки замечаются прежде всего. Например, если вас заинтересовала информация о курсах коучинга, то в массе контекстной рекламы вы заметите в первую очередь именно ее.
4. Повышает эффективность заголовка также обращение к различным системам сенсорного восприятия человека: зрению, слуху, тактильной чувствительности, двигательной сфере. Например: «Ощутите всю прелесть летнего отдыха на Волге»; «Вы слышали о новых разработках в косметологии?»; «Взгляд в будущее или Как быстро достигнуть успеха». Этот принцип, кстати, используется в практиках нейролингвистического программирования (НЛП).
Знание психологии поможет не только правильно подобрать слова, наиболее эффективно воздействующие на сознание человека, но и понять проблемы самых разных категорий людей и найти наиболее привлекательные пути их решения.
Готовые шаблоны
Заголовки настолько важная и значимая для текста вещь, что правила их написания изучаются и лингвистами, и филологами, и психологами, и копирайтерами. На основании этих исследований можно сделать подборку советов и рецептов о том, как написать заголовок, чтобы он и текст украсил, и читателей привлек. Вот некоторые их этих советов.
1. Укажите проблему и предложите решение. Это, пожалуй, самый популярный у пользователей тип заголовка, ведь всем хочется узнать, как легко решить свои проблемы. «Вы плохо высыпаетесь? Есть проверенный народный способ»; «Безотказное средство выведение любых пятен».
2. Создайте интригу, поделитесь секретом. Кому же не захочется узнать то, что никто не знает? Пример: «Секреты высокого заработка от ведущих копирайтеров»; «Тайна лишнего веса раскрыта».
3. Воздействуйте на эмоции. Страх, сочувствие, возмущение, удивление – любые сильные чувства повышают интерес к тексту. Примеры: «Тех, кто любит шубы из натурального меха, приглашаем на звероферму»; «5 привычных вещей, которые сокращают нашу жизнь»; «Потусторонний мир ближе, чем вам кажется».
4. Используйте убедительные цифры. Замечено, что цифры буквально гипнотизируют многих людей, особенно если это не круглые числа. Например: «С нами уже сотрудничают 684 человека. Ты – следующий»; «Как получить купон на скидку в 26% на любой товар». Цифры не только привлекают внимание, но и повышают доверие к тексту.
5. Обращайтесь к читателю. Это сразу делает его вашим партнером, участником общего дела, сопричастным. Такое льстит многим. «Родители, желающие помочь своим детям учиться, эта статья для вас»; «Хотите сохранить молодость? Мы ждем вас на вебинаре».
6. Ссылайтесь на авторитеты. Известные имена повышают доверие к тексту, и намекают на причастность автора к элите. «Рецепты успеха от известных бизнесменов»; «Хотите зарабатывать, как Денис Каплунов? Мы вас научим».
Для тех, у кого заголовок вызывает такой панический страх, что даже эти советы не помогают, есть готовая и почти универсальная формула. Только слова в нее нужно свои подставить.
«Цифры – глагол – определение – ключевое слово и проблема – решение – выгода»
Примерно так: «6 советов как написать эффективный заголовок и привлечь читателей на свой сайт».
Но самые хорошие, яркие и рабочие заголовки – это результат серьезной работы по изучению ЦА и своих возможностей в решении проблем будущих читателей и покупателей.
Не менее важен и собственный интерес к теме. Если вы равнодушны к делу, которым занимаетесь, то не получится ни хорошего текста, ни эффективного заголовка.
Приветствую всех, кто нашел время заглянуть на мой сайт! Надеюсь, вы расщедритесь и уделите опубликованному здесь материалу еще немного внимания. Если ваша деятельность каким-то образом связана с написанием текстов или вы только хотите попробовать себя на этой стезе, наверняка поднятая сегодня тема окажется вам полезной. А поговорить я хочу о заголовке текста, его структуре и функциях. Но главное – я расскажу вам о работающих методах, способных помочь сделать этот элемент статьи действительно цепляющим, содействующим вовлечению случайного гостя в процесс чтения всего материала. Если вы используете эту информацию с умом, внимание пользователей гарантировано привлечете, а уж дальше все будет зависеть от вашего опыта и райтерского мастерства!
Понятие и функции заголовка
Определений этого понятия множество – от научных до бытовых. Но остановимся на простейшем: заголовок – это название (наименование) чего-либо, этакий анонс содержания. Заголовки прописываются для книг, научных публикаций, статей в СМИ, слайдов и так далее. Даже название картины или скульптуры можно считать в какой-то мере заголовком.
В центре нашего внимания сегодня – заголовок для веб-статьи, то есть, наименование текстового контента. Написание его имеет особую специфику, которая опирается на основные функции этого элемента текста. Итак, хороший заголовок должен:
- Привлечь внимание. Интернет перенасыщен различного рода статьями: какую тему ни возьми – везде конкуренция. Это порождает борьбу за внимание пользователя: любой владелец ресурса заинтересован в том, чтобы посетитель выбрал опубликованную на его сайте статью. Сначала он должен ее увидеть (то есть, публикация должна занимать максимально высокие позиции), заинтересоваться и, в идеале, прочесть до конца. Так вот, 80-90% успеха в привлечении читательского внимания зависит от удачно подобранного заголовка. Скучный и неинформативный заголовок уничтожит даже классный контент. «Игры с детьми» – ну разве это цепляет?
- Проинформировать. Читатель должен знать, о чем предложенный материал. Хотя бы представлять приблизительно. То есть, в заголовке мы должны обозначить тему публикации. «Звездные войны» – красиво, но ни о чем. Речь пойдет о знаменитом сериале, конструкторе «Лего» соответствующей серии или, может, о разборках селебритиз?
- Простимулировать к прочтению всего материала. Заголовок должен увлечь читателя, мотивировать к прочтению статьи целиком. Это достигается различными приемами, о которых я расскажу чуть позже.
- Упростить навигацию. Тут все просто: по заголовку можно найти статью как на конкретном сайте, так и в интернете в целом. Правда, когда он откровенно безликий, сделать сие весьма затруднительно.
- Побудить к действию. Было бы хорошо, чтобы сразу после прочтения статьи пользователь что-то покупал, заказывал, подписывался, репостил и так далее – что там требуется для конверсии? Конечно, такая функция ложится преимущественно на «тело» статьи, особенно финальную часть (в классическом варианте «продажника»), но и заголовок должен ненавязчиво вселить эту мысль в подсознание читателя, дать мягкий толчок для движения в нужную вам сторону.
Смысловые разновидности
Немножко обратимся к теории. Давайте поговорим о смысловых и стилистических разновидностях заголовков. По этим признакам наименования текстового контента можно условно разделить на три группы:
- Фактические. Точно, ясно, информативно – вот признаки фактического заголовка. Практически все новостные статьи (если не брать откровенную «желтуху») носят наименования такого формата, ибо их основная задача – проинформировать. «В Перми открыта очередная детская поликлиника». В аналогичном формате можно писать заголовки к анонсам акций, коммерческим предложениям, инфостатьям и так далее. Здесь идет расчет на разум аудитории.
- Игровые. Это именно те самые креативные названия, которые притягивают читательское внимание как магнитом. Они работают на привлечение внимания лучше всего, и могут быть использованы практически в любых текстах, кроме узкоспециальных (технических, юридических, медицинских) и прочих «сухарей». Они ориентированы на отклик в виде эмоций: радость, удивление, интерес и даже гнев. «Как заработать в Интернете и не остаться в дураках?», «Как приручить мужчину?», «Бросай работу и начинай зарабатывать».
- Клише. Мы привыкли думать, что клише и штампы в тексте – это плохо. Однако пословицы, афоризмы и просто расхожие фразы можно использовать с умом даже в заголовках, ведь банальности всегда вызывают устойчивые ассоциации. «Мы в ответе за тех, кого… взяли на работу», «Семь раз отрежь и не меряй», «У семи нянек – дитя под присмотром».
Конструкции и структуры
По конструкции и отчасти смысловой составляющей заголовки можно классифицировать как простые и комплексные. Большинство фактических заголовков – именно односложные, то есть, не имеющие смыслового подтекста, альтернатив, дополнительных условий. Они просты и понятны: «Правила введения прикорма детям от четырех месяцев». Комплексные заголовки имеют несколько смысловых слоев и в какой-то мере затрагивают содержание отдельных пунктов текста: «Мебель из натуральной древесины: преимущества и правила выбора», «Как написать эффективный заголовок и привлечь внимание читателя».
Помимо этого, можно дифференцировать заголовки по содержанию:
- Номинативные. Номинатив – это имя, наименование. Акцент делается на использование имен существительных (в том числе, и собственных). «Жизнь и смерть Курта Кобейна», «Достоинства мебели «Пинскдрев», «Принципы строительства каркасных домов».
- Предикативные. По конструкции такие заголовки напоминают полноценные предложения, содержащие подлежащее и сказуемое (либо только сказуемое). «В Минск пришла долгожданная весна», «Выбираем мебель для дачи», «Я научился писать эффективные заголовки».
- Пунктирные. Обширная группа заголовков, содержащих неоконченную мысль (создается интрига, пробуждается интерес – а что там дальше?) «Когда я начинал писать тексты», «Если хотите зарабатывать в Интернете…», «Достигли цели – что дальше?»
Заголовки и подзаголовки
Текст, представляющий собой сплошную простыню, читается плохо. Даже я, увидев сплошное поле букв, пусть и разбитое на абзацы, обычно закрываю страницу, не вникая в материал. То есть, текстовый контент нуждается в структурировании. Этой цели можно достичь при разбиении текста на смысловые блоки и использовании подзаголовков.
Некоторые начинающие контент-менеджеры настаивают на том, чтобы каждый абзац имел подзаголовок. Это излишество из серии «заставь неумного человека молиться…» Много подзаголовков – это тоже плохо для восприятия. Оптимальный вариант – разбиение текста на части длиной порядка 1000 символов. Но ведь следует учитывать не только визуальное восприятие, поэтому порой объем частей текста с индивидуальными подзаголовками варьируется в интервале 500-2500 знаков – словом, сколько требуется для раскрытия смысла, столько и делайте, если иное не указано в ТЗ.
Подзаголовки не только улучшают визуальное восприятие текста, но и помогают структурировать материал. Я, например, перед написанием материала всегда создаю план в виде подзаголовков – это помогает избежать повторов и выстроить логичный текст. Кстати, наличие подзаголовков, реально упрощает навигацию в текстах, а для лонгридов вроде того, который вы сейчас читаете, это очень важно. Еще лучше, если названия смысловых блоков вынесены в начало статьи и оформлены в виде кликабельных «якорей»: нажимаешь на ссылку – попадаешь в нужный раздел материала, без скроллинга.
Основной заголовок веб-статьи называется h2. Дополнительные заголовки (подзаголовки) имеют последующие номера, в зависимости от иерархии. В тексте теоретически могут присутствовать подзаголовки вплоть до шестого уровня (H6), но на практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Обратите внимание: в текущей публикации присутствуют h3, а внутри h3 «Способы создания цепляющих заголовков» наличествует порядка десятка h4 – то есть, названий этих самых способов.
В текстовых документах существуют специальные средства для работы с заголовками. Например, в Ворде они размещены на панели инструментов в «Стилях». Там можно выбрать оформление заголовка и подзаголовка любого уровня в соответствии с иерархией.
Title и h2
Зачастую начинающие райтеры впадают в недоумение, увидев в ТЗ требование прописать Title и h2. С h2 мы уже разобрались и выяснили, что это название текста, что ж за зверь такой, Title? Это тоже имя или название, но всей веб-страницы в целом, ведь на ней может быть размещен не только текст, но и иной контент. Добавим домен – и получим адрес страницы в интернете. Именно Title отображается в поиске в составе сниппета вместе с максимально релевантным запросу фрагментом текста либо специально прописанным мета-тегом Description, фавиконом, адресом и прочими элементами.
В отличие от названия текста, название страницы должно отвечать достаточно жестким требованиям. Во-первых, длина Title не должна превышать 70-75 знаков с пробелами (это рекомендация, а не догма, но лучше придерживаться его в целях оптимизации). Во-вторых, здесь не приветствуется креатив – Title должен быть стилистически нейтральным и максимально информативным.
Пример:
- h2. Успей поймать удачу: белорусская мебель в рассрочку
- Title. Продажа мебели «Пинскдрев» в беспроцентную рассрочку
Требования к эффективному заголовку
Итак, мы пришли к главному: каким должен быть эффективный заголовок статьи. В идеале, этому структурному элементу текста должны быть присущи следующие черты:
- Подстройка под ЦА. Вы должны чутко понимать потребности и боли среднестатистического представителя целевой аудитории. То, что оптимально для подростков, не подойдет для пенсионеров, и наоборот. Таргетирование (определение портрета целевой аудитории) – это основной принцип создания эффективного заголовка, на который опираются практически все нижеупомянутые.
- Соответствие теме. Красивый подзаголовок, не перекликающийся с темой статьи, способен ввести пользователя в заблуждение. Если после прочтения первых предложений посетитель сайта поймет, что речь идет не о том, о чем он рассчитывал узнать, он немедленно закроет страницу и пойдет искать информацию у конкурентов.
- Логика. Набор слов, слабо сочетающихся друг с другом – это вообще никуда не годится. Лучше проще, но без взрыва мозга.
- Привлечение внимания. В этих целях используются всевозможные психологические триггеры, то есть, эмоциональные крючки, на которые можно поймать читателя (стремление к выгоде, сексуальность, желание вкусно поесть или красиво отдохнуть, разнообразные поведенческие и мыслительные стереотипы и так далее). Опять же, нужно понимать, что триггер, на который вы давите, должен присутствовать у ЦА.
- Простота для восприятия. Представьте себе, что вы пишете статью для медиков и в названии употребили термин «резистентность» (Резистентность вирусов к противовирусным препаратам). Нормально? А теперь вы пишете аналогичный текст для широкой аудитории – не лучше ли заменить специальный термин общеупотребительным словом «устойчивость»? И не перебарщивайте с количеством слов: чем длиннее заголовок, тем хуже он воспринимается, так что оптимально – 4-7 слов.
- Использование ключевых слов. В данном случае учитываются не только поведенческие факторы пользователей, но и требования оптимизации. Целиком включать длинную ключевую фразу в заголовок, конечно, не стоит, особенно «прямо», а вот одно-два слова можно и нужно использовать.
Способы создания цепляющих заголовков
Будем считать, что теорию вы усвоили и пора переходить к практике. Я хочу хотя бы вкратце познакомить с методами создания цепляющих заголовков, которые при разумном использовании привлекают умы и сердца большинства представителей целевой аудитории. Эти методы использую я и большинство профессиональных копирайтеров с многолетним опытом написания продающих статей и экспертных информационников. Их можно применять как обособленно, так и в сочетании друг с другом, так как включение нескольких триггеров сразу повышает эффективность заголовка в несколько раз.
Сразу оговорюсь: идеального заголовка, который зацепил бы буквально всех и каждого, не существует. Поэтому вы должны ориентироваться на интересы и боли подавляющего большинства представителей ЦА. Статья, озаглавленная «От бритвенного станка к лазерной эпиляции», вряд ли заинтересует ярую приверженку бодипозитива, ну и бог с ним. Существует множество женщин, мечтающих избавиться от нежелательных волос и люто ненавидящих процесс их удаления. Их такое название наверняка заинтересует до такой степени, что с большой долей вероятности они дочитают статью до конца и закажут соответствующую услугу. Если статья их к этому достаточно мотивирует, разумеется!
Акцент на выгоду
В данном случае райтер подчеркивает, что после прочтения статьи пользователь получит какую-то выгоду. Выгода может быть как интеллектуальной или эмоциональной, так и материальной (для продающих текстов). Именно этот аспект нужно вынести на первый план и, при возможности, максимально конкретизировать.
Примеры:
- Белорусская мебель: качество европейское, цены российские
- «Лада-Калина» в нашем салоне дешевле на 10%
- Туры на треть дешевле – только для подписчиков канала
Обещание решения проблемы
Все мы несем бремя проблем, как локальных, так и глобальных. И добываем информацию, каким образом эти проблемы можно разрешить, отдавая предпочтение выгодным (быстрым, простым, дешевым) лично для себя вариантам. Грех на этом не сыграть при создании заголовка! Главное в данном случае не только пообещать решение в заголовке, но и предложить его в теле статьи.
Примеры:
- Виза без посещения консульства – это реально!
- Три безотказных способа приучить ребенка чистить зубы
- Автокредит на «Ладу-Калина» – без справок и первоначального взноса!
Быстрый и конкретный результат
Разовьем схему, предложенную в первых пунктах, и сделаем заголовок хоть и более многословным, но, во многих случаях максимально эффективным. То есть желание представителя ЦА должно быть конкретизировано, а его удовлетворение – простым и быстрым. Помните про триггеры и свойства человеческой натуры? И опять же, в приоритете конкретные факты и цифры.
Примеры:
- Как я выучил разговорный английский за 20 занятий
- Программа ухода: минус 5 лет после трех процедур
- Научитесь готовить вкусные вегетарианские блюда за неделю!
Важно, чтобы результат был быстрым, но выглядел реально достижимым – не стоит считать читателя не слишком умным и неспособным к элементарному анализу.
Размышления и вопросы
Пригласите читателя к размышлению, но без излишней зауми. Лучше всего в этом направлении работают вопросы. Они могут быть абсолютно любыми – от риторических до конкретных, требующих ответов. И задача райтера закрепить успех, все дальше уводя читателя по пути размышлений в нужную ему сторону. Естественно, ответы на вопросы должны содержаться в теле статьи.
Примеры:
- Как отцу получить материнский капитал?
- Как стать топовым райтером, отодвинув конкурентов?
- Каким должен быть эффективный заголовок?
- Где взять средства на реализацию старт-апа?
- Зачем ершу колючки?
Экспертность
Любая целевая аудитория с большим доверием относится к словам эксперта в какой-то сфере, будь то продажа стройматериалов или разведение кроликов. В заголовке можно подчеркнуть, что информация для статьи почерпнута не в каком-нибудь сомнительном источнике из сети или у пресловутых британских ученых, а действительно у знатока сферы. И такой информации читатель точно не найдет у конкурентов.
Примеры:
- Мнение педиатра: когда следует вводить прикорм
- Адвокаты рекомендуют: укрепите любовь брачным договором
- Что говорят учителя о нововведениях в системе образования
Уникальность
Если вы хоть краем уха слышали о технологиях создания продающих текстов, наверняка термин УТП вам знаком. Это уникальное торговое предложение – некая фишка компании, услуги или товара, необходимая для отстройки от конкурентов. Иными словами, потенциальный клиент должен осознать, что ему предлагают нечто лучшее, чем в среднем по рынку. Важно: УТП должно быть конкретизировано. Его можно обозначить и в заголовке, чтобы одним махом привлечь внимание даже не слишком заинтересованного читателя.
Примеры:
- Европейская бытовая техника – никаких китайских товаров!
- Брендовая детская обувь: третья пара – в подарок!
- Откройте для себя эксклюзивные техники массажа – впервые в России!
Интрига и провокация
Некоторая доля интриги – это лучший способ возбудить интерес пользователя. Что же дальше, – подумает он и начнет читать. Иногда полезно чуть-чуть пощекотать нервы пользователя, слегка спровоцировав его заведомо хайповым заявлением. Но здесь важно не переборщить, ибо оскорбленный в лучших чувствах читатель – это явно не то, к чему мы стремимся. Вопросы, некоторая недосказанность, игра на контрастах – все это может быть использовано для создания классного заголовка.
Примеры:
- Жениться или оставаться унылым холостяком?
- Детки – радость или сплошная головная боль?
- Я не могу научиться писать продающие тексты, потому что…
- Все женщины стервы?
- Кто ответит за украденное детство Греты?
Альтернатива
Тоже отличный вариант для привлечения внимания читателя. Ведь никто не любит, когда ему подсовывают готовые решения и говорят – делай так, а не иначе. Дайте пользователю свободу выбора, хотя бы иллюзорную – пусть думает, что к нужным вам выводам он пришел сам. Или просто пусть изучает варианты, предложенные в статье – так он гарантированно дочитает ее до конца. В этом направлении неплохо работают альтернативные вопросы типа гамлетовских, а также числительные, подразумевающие вариативность способов при выборе товара или решении проблемы.
Примеры:
- Эпиляция или бритва – выбор за вами!
- Фриланс или официальное трудоустройство?
- Виза через агентство или самостоятельно?
- 7 моделей создания коммерческого предложения
- Топ-10 бюджетных смартфонов
Идентификация автора с читателем
Заголовок может создать атмосферу доверия между автором публикации и потенциальным читателем. Здесь главное мягко надавить на боль читателя, подчеркнуть, что он не одинок в своей проблеме – у вас болело точно так же, но вы нашли оптимальное решение и готовы им поделиться.
Примеры:
- Я тоже была пышкой, но потом…
- Нам, родителям, посвящается!
- Ты тоже не можешь выучить английский?
- Вы тоже мечтаете работать за границей?
- Учимся планировать семейный бюджет вместе!
Ограничение
Идеальный способ создания заголовков для многих коммерческих текстов – ограничение, некий условный дефицит. То есть, читатель должен поспешить, чтобы воспользоваться предложенной ему соблазнительной плюшкой. Это отлично работает при написании заголовков к текстам, продающим всевозможные инфопродукты, коммерческим предложениям, акциям и так далее. Ограничение можно сочетать с альтернативой или прямым призывом к действию. Чем четче прописан триггер «выгодно» (а лучше «бесплатно»), тем эффективнее заголовок.
Примеры:
- Три футболки по цене одной – только до конца февраля!
- Блистательная Леди Гага – осталось всего 12 билетов!
- Запишись на вебинар сегодня – и получи скидку 20%!
- Акция к 8 марта: автодамам – бесплатная мойка!
- Получи на треть больше за те же деньги 31 декабря!
Как я пишу заголовки
У каждого райтера есть свои методы создания заголовков. Кто-то не приступает к написанию текста, пока не придумает достойный вариант, кто-то сначала пишет текст, а потом решает, как его «обозвать». Я не имею устойчивых принципов по этому вопросу – когда заголовок «придумался», тогда и пишу.
Идеи могут приходить в самые неожиданные моменты, когда я занят посторонними делами: сижу в кафе, убираю в квартире, принимаю душ. Главное, не растерять идеи до того момента, когда вы сможете их записать хотя бы на клочке бумаги. В идеале нужно запечатлевать дельные мысли в отдельном блокноте либо смартфоне. Мне нравится работать с традиционной бумагой – глаз лучше воспринимает написанное.
Лучше сразу набросать несколько вариантов. Через некоторое время их можно преобразовать или скомпилировать, очистить от вербального мусора или добавить мощный акцент. В большинстве случаев, мне не приходится долго корпеть над названием текста – заголовок создается на уровне подсознания, а затем доводится до совершенства достаточно быстро. Но если идей ну совсем уж нет, можно воспользоваться генератором заголовков – специальным сервисом, в который заложены многие из описанных мной алгоритмов.
Советы начинающим райтерам
Практически все основополагающие моменты мы с вами уже обсудили, настало время для финальных практических советов начинающим райтерам:
- Побольше конкретики. В идеале уже по названию читатель должен понять, что конкретно ему предлагают. «Золотые годы», «Успех гарантирован» – что ждать от статей с такими названиями – непонятно.
- Поменьше непонятностей. Вы пишете не для себя, а для целевой аудитории. Не факт, что слово или фраза, понятные вам, адекватно воспримутся ЦА. «Как прокачать скиллы по созданию заголовков»… Может, лучше «усовершенствовать навыки», особенно если вы пишете не для молодежной ЦА?
- Пишите и сокращайте. Можно по-разному относиться к маэстро Ильяхову, но в одном с ним невозможно не согласиться: тексты нужно чистить от ненужных слов. А заголовки нужно вычищать особенно тщательно. «Как усовершенствовать свои навыки по созданию продающих текстов». Вот скажите, зачем тут слово «свои»?
- Добавьте динамики. Если есть возможность, используйте глаголы в активной форме, убирая пассивные залоги. Не «Как повышается конверсия», а «Как повысить конверсию» – чувствуете разницу?
- Уберите уныние. Постарайтесь убрать штампы и безликие фразы, которые превращают заголовок в унылое, ничем не примечательное сочетание слов. Добавьте яркости и красок: «Организация детских праздников» – «Праздник уже на пороге – зовите малышей!»
Невозможно точно предугадать, как сработает тот или иной заголовок в конкретной ситуации, но если он написан в соответствии с вышеупомянутыми рекомендациями, внимание читателей он гарантированно привлечет!
Заголовки к статьям
Заголовок к тексту считается неотъемлемым компонентом любого документа. Присутствие заголовка заметно улучшает понимание его важности. Мало просто сесть за стол и написать статьи. Надо еще основательно потрудиться над заголовками.
Заголовок — это анонс любого текста, основное, что притягивает к нему пристальное внимание. Довольно часто только лишь по заглавию пользователь может решить, есть ли смысл тратить время на этот материал, содержит ли он информационную подборку, представляющую определенный интерес.
Заголовки в тексте статьи концентрируют, ориентируют и упрощают прочтение. Прерывая контент, они принуждают пользователя бессознательно сделать остановку перед тем, как перейти к чтению другого подраздела, и именно благодаря этому подвигают к тому, чтобы обдумать прочитанное.
Присутствие заголовка серьёзно упрощает обработку документов, поскольку не разбирая полного документа, получают понятие о структуре. Заголовок упрощает процедуру регистрации важного документа, его отыскивание, осуществление контролирования. Заголовок может помочь точному введению важного документа в делопроизводство и упрощает поиск необходимого текста.
Заголовок к тексту должен быть четким, в высшей степени ясным и самое основное: точным и определенным. Естественно, что заголовок не должен содержать грамматических ошибок. Используйте программы проверки орфографии.
Ваш заголовок должен обращаться к единственному человеку. Произнося Ваш заголовок, вероятный потребитель обязан ощутить, что Вы обращаетесь к нему лично.
Не делайте в заголовке чрезмерный упор на рассматриваемую задачу, акцентируйтесь на методах ее разрешения. Хорошо, если заголовок содержит призыв к действию: купить, заказать…
Грамотное использование в заголовке утвердительных слов и оборотов гораздо целесообразнее, чем, например, использование отрицаний или вопросов.
Заголовки в тексте применяют для того, чтобы организовать контент удобным и простым для прочтения. Имеется шесть заголовочных html тегов: от h2 до h6. Чрезвычайно значительный из этих заглавий — тег h2, минимально важный — h6.
Заголовки h2-h4 для статей
По умолчанию, слова в теле заголовочного тега отображаются крупнее, чем обыкновенный текст. И это — подходящий зрительный метод доложить абоненту, что именно присутствует в озаглавленном вами тексте. Множество видов заглавий помогает сформировать статьи в форме логично структурированного материала, который проще читать и воспринимать.
Заглавия в центре статей оформляются однообразно для всех уровней. Вначале заголовочный тег раскрывается, дальше пишется формулировка заголовка, а после тег закрывается.
Будет верным, если заголовок наиболее высокого уровня h2, определяет всю заметку в общем, а заглавия следующего уровня h3 и меньше изображают отдельные части публикации. На деле бывает достаточным использовать только лишь особо важные заголовки h2-h4 для статей.
Как написать статью и заголовки?
Представьте себе, что Вы сочиняете анонс. Аналогично короткой аннотации к крупному тексту будут заглавия. Осталось принять решение, где разместить заглавия в тексте.
При написании заглавий опасайтесь:
- пристраивать в заголовок текст, не способствующий описанию
- употреблять заглавия там, где желательно обходиться выделением
- располагать заглавия без иерархии, в беспорядке.
Обязательно используйте заголовки h2-h4 для статей
Располагайте заглавия одинаково по страничке. Записывайте заголовок там, где это необходимо сообразно здравому смыслу, при этом не забывайте, что изобилие заглавий на страничке не помогает, а напротив, препятствует клиентам интернет-сайта понимать идею рассказа.
Используя заголовочные теги html, не следует:
- применять теги заглавий на страничке чрезвычайно часто
- выводить огромные абзацы или целый текст в заголовочный тег
- составлять заголовки только для стилизации материала
В завершение этого материала хотелось бы еще раз акцентировать внимание клиентов нашего сервиса на том, как написать статью. Составляя техническое задание на размножение статей, не забывайте указать, какие заголовки нужно использовать в текстах.
Написать статьи не просто, но надеемся, что вы хоть немного приблизились к пониманию того, как правильно это делать, каким должен быть заголовок к тексту.
Список ссылок на интересные статьи по seo вопросам
В этих текстах рассмотрены самые интересные проблемы поисковой оптимизации сайтов. Например: «как прокачать сайт», «как получить трафик», «как увеличить посещаемость сайта», «как прокачать сайт».
| Главная страница | Купить TextXpert | Размножение статей | Продвижение сайтов |
что отражает и как его составить правильно
Нам всем еще со школьных уроков русского языка известно, что такое заголовок текста. Но его значимость по-настоящему ощущается, только при непосредственной работе с ним. Попробуйте написать несколько строк о себе. А теперь придумайте заглавие к тому, что получилось. Чувствуете, как это непросто?
Ведь эти несколько слов решат вашу судьбу перед читателем — либо он захочет узнать вас, либо просто проигнорирует.
Появившийся по требованию времени
Во времена Даля в русском языке заголовок еще отличался от заглавия тем, что выполнял техническую функцию. Заголовки ставились на деловых документах, обозначая их предназначение. А заглавие было общелитературным понятием. Теперь же эти термины слились воедино и заголовком называют венчание любого текста, будь то литературного или же канцелярского.
Необходимость и функцию заголовка в беседах с Эккерманом лаконично вывел Гёте. В связи с увеличением числа литературных текстов нужен был какой-нибудь способ различать их между собой. Сам Гёте назвал заглавие шагом автора навстречу читателю. В частном случае заголовок это вход в текст. А в массе разных текстов он берет на себя функцию индексации. Ведь именно по заголовкам мы отыскиваем нужную нам информацию.
Заголовки бывают разные — черные, белые, красные
Заголовки делятся на несколько групп по своим свойствам воздействия. Одни вовлекают читателя прямым сообщением в лоб, лаконичны, обычно содержать глагол. Они повествуют о каком-нибудь происшествии в резкой форме. Другие проникают в воображение читателя, встряхивая сознание. Невзирая на краткость, это уже не сухое заглавие, с которого начинается какой-нибудь деловой документ.
Заголовки играющие на эмоциях читателя привлекают игрой слов. Вспышка яркого образа в воображении читателя — вот главная задача такого заголовка. При создании такого вполне может произойти даже зарождение новых слов. Нельзя дать читателю опомниться с первых строк, поэтому они должны быть короткими и слегка удерживать напряжение. Но и не стоит забывать о том, что отражает заголовок — суть всего текста.
Использование в заголовке крылатых выражений, афоризмов, поговорок, газетных штампов также зацепит читателя. Игра с небольшим видоизменением известных цитат или клише может удачно врезаться в сознание. От чего читатель, даже вскользь пробегающий взглядом по текстам, непременно остановится, чтобы заглянуть в ваш внимательнее. С такими заголовками особенно эффективной будет реклама.
Как видят заголовки поисковики
Такие виды заголовков в разной степени воздействуют на людей, но вычислительные машины воспринимают их без эмоций. Поэтому формировать заголовок страницы важно с учетом поисковых запросов. К тому же заголовок страницы это не то же самое, что заголовок статьи. В заголовке страницы содержится основная мысль, которое отражается при поисковой выдаче. А для статьи он служит названием.
В разметке html главный заголовок обозначается символами h2, заключенными в угловые скобки. Он располагается в самом начале текста, намекая или говоря напрямую о содержании. Важно, чтобы для каждой страницы составить уникальный заголовок. Иначе поисковые машины не смогут верно их проиндексировать. К тому же не стоит использовать больше одного заголовка h2 на одной странице.
Однако поисковики смотрят не только на главные заголовки. Теги h3 и h4 тоже нужно прописать правильно, seo оптимизировав их. Они должны звучать так же естественно, как главный, нести дополнительные пояснения по тексту. При этом в них нужно добавить слова по ключевым запросам. Тегов h больше, но особое внимание стоит уделить главному и двум последующим (Что такое SEO продвижение и как оно работает).
Особенно важно правильно выбирать заголовки для своих текстов, если вы работаете с ними профессионально. Для работников пера Юлия Волкодав собрала советы по подбору заголовка и не только, в своей книге «Как стать успешным копирайтером». В каждом уроке можно найти пример его применения.
Даже если вы не занимаетесь письмом профессионально, ее советы могут оказаться полезными. Ведь личные письма или заметки будут более удобочитаемые, если применять профессиональные приемы в их создании.
Чтобы не пропустить новые полезные статьи, не забудьте подписаться на обновления моего блога. Самые актуальные темы спешу рассказать вам в скором времени. Прямо со своей странички вы сможете следить за обновлениями, подписавшись на мою группу Вконтакте.
Попробуйте применить то, что узнали сегодня прямо сейчас. Даже обычная ваша переписка поднимется на новый уровень.
Что такое заголовок, подзаголовок, абзацы, списки
Тексты без структуры – путь «в никуда». Их даже не читают. Разбираться в путанице слов, выискивая нужные фрагменты, сегодня никто не будет, поэтому задача копирайтера – предложить для публикации внятный, читабельный и удобный для восприятия текст. А для этого просто необходимо знать, что такое заголовок, подзаголовок, абзац и списки.
Что такое заголовок
Заголовок – название статьи, раскрывающее основную тему
текста.
Для заголовков важна информативность, притягательность и
побудительное настроение. Читатель должен захотеть ознакомиться с текстом,
выбрать его из сотни других.
С точки зрения «seo», заголовок – важный элемент продвижение. Поэтому в него
обязательно включают главный ключ, по которому будет ранжироваться текст.
Заголовок принято оформлять в теги
<h2>Заголовок h2</h2>
или работе с Word задавать стиль «Заголовок 1».
Что такое подзаголовок
Подзаголовки – это названия разделов, блоков внутри статей.
Задач у подзаголовков несколько – они:
- делят текст на смысловые части;
- помогают быстро находить нужную информацию в
больших и средних статьях; - привлекают внимание к сведениям, изложенным в
публикации; - облегчают чтение;
- помогают в продвижении.
Ключи в подзаголовках – хороший способ показать поисковикам релевантность текста конкретному запросу.
Использовать подзаголовки нужно достаточно часто: примерно
каждый 800-1000 символов или 150-200 слов.
Данный текстовый элемент имеет свою иерархию. После
основного заголовка h2
в текстах используют подзаголовки h3, оформляя их одноименным тегом
<h3>Заголовок h3</h3>
. Или используют стиль «Заголовок 2» в редакторе Word.
Есть также подзаголовки вида h4, h5. Их используют, чтобы более глубоко раскрыть идеи текста.
заголовки и подзаголовки в текстах
Что такое абзац
Абзац – кусок текста, состоящий из одного или нескольких
предложений. Его задача – разделить статью на логические отрезки.
При написании текста стоит придерживаться правила: один
абзац – одна мысль. Если нескольких предложений недостаточно, чтобы сообщить всю
необходимую читателю информацию можно разделить «мысль» на несколько логических
частей и посветить им несколько независимых абзацев.
В копирайтинге не действует правило «красной строки»,
поэтому отступы не нужны. Но стоит использовать Enter –
одинарный или двойной, чтобы выделить абзацы в объеме документа.
Что такое списки в текстах
Список в статье – это перечень, перечисление какой-то информации, объединенной общей идеей. Самые распространенные примеры списков начинают словами «достоинства», «недостатки», «характеристики», «свойства», «советы».
Списки в тексте
Списки бывают нумерованными и маркированными.
Пример нумерованного списка:
- Текст.
- Текст.
- Текст.
Пример маркированного списка:
- текст;
- текст;
- текст.
Если элемент списка начинается с большой буквы, то в конце
ставят точку; если с маленькой – точку с запятой.
Не стоит использовать сложные иерархии перечней. Их тяжело
читать, да и в тексте они выглядят не очень. Если структурированной информации
много, лучше заменить список таблицей.
Прочитано:
4 351
На чтение 10 мин. Просмотров 286 Опубликовано
Заголовок, это та часть статьи, которую читатель увидит первой. Именно поэтому нужно писать хорошие заголовки, которые привлекут читателей на сайт, заинтересуют их и убедят остаться на сайте. Но как придумать и написать название статьи, которое бы всем нравилось и вызывала интерес. Существует множество методик написания заголовков используемых долгие годы ведущими маркетологами и о самых лучших мы поговорим в этой статье.
Что такое заголовок статьи и зачем он нужен?
Заголовок — это часть текста, в которой в сжатой форме выражена главная идея статьи. Заголовок статьи находится в самом ее начале, а значит читатели его увидят и прочтут первым делом и именно поэтому написать его следует качественно.
Очень часто статьи имеют один главный заголовок и несколько подзаголовков. Подзаголовки нужны для того, чтобы разбить статью на смысловые участки для более удобного чтения или поиска нужной информации.
Главный заголовок является названием статьи и является наиболее важным. И если Вы хотите зарабатывать на статьях, то нужно будет научиться писать заголовки побуждающие у читателя любопытство и интерес. Для вебмастера, пишущего статьи для своего сайта самостоятельно, это не менее важная задача, так как от качественного заголовка будет зависеть сколько пользователей открыв страницу Вашего сайта останутся читать статью полностью, а не закроют ее через секунду.
Цели и задачи заголовка (названия) статьи
Давайте разберемся, какие цели нужно ставить перед написанием заголовка для статьи. Ведь у заголовка есть определенные задачи, которые он должен выполнять. И так, приступим.
Каждый заголовок статьи прежде всего должен информировать читателя. Информировать о содержании статьи, о том какие задачи может решить статья, чем сможет помочь. По заголовку читатель должен понять, будет ли польза от прочтения данной статьи. Пример: «Как придумать и написать заголовок статьи?» – данный заголовок информирует о том, что эта статья может помочь в написании заголовков.
Также целью названия статьи является привлечение внимания читателя. Какой бы не была полезной информация в статье, но если заголовок не вызывает интерес и любопытство, о ней никто не узнает. О том, как написать «цепляющий» заголовок к статье мы поговорим чуть ниже.
Задачей подзаголовков является распределение материала по степени важности, распределение материала по смысловым частям. Подзаголовок в первую очередь должен быть информативным, объяснить читателю, что он узнает из данной части статьи.
Правила написания заголовка (названия) в статьях
При написания заголовка к статье нужно придерживаться некоторых правил, которыми не следует пренебрегать. Давайте рассмотрим их:
- Заголовок (название) статьи должен быть связан по содержанию с текстом. Заголовок должен отражать суть статьи, не приуменьшая и не преувеличивая факторов описанных в ней. Важно оправдать ожидание читателя.
Несоблюдение данного правила – это неуважение к читателю. Мало какой пользователь захочет вернуться на сайт, который не оправдал его ожидания. А значит, если Вы пишите для своего сайта, то будете терять посетителей. Если Вы работаете копирайтером, то маловероятно купят статьи, в которых не соблюдено данное правило.
Это правило касается и подзаголовков. Их название также должно соответствовать содержанию раздела статьи. В противном случае у читателя возникнет путаница с поиском информации на странице.
- Не нужно писать слишком длинные названия статей. Заголовок должен быть кратким и емким. Старайтесь писать заголовки (названия) статей не более 7-9 слов.
В поисковых системах есть ограничения на длину названия статьи, которое может быть отображено при выдаче поисковой информации. Длина названия статьи, которое будет отображено колеблется в районе 65 знаков с пробелами. Так что старайтесь не выходить за эти рамки.
- Не употребляйте сокращений слов при написании заголовка статьи. Особенно это касается малоизвестных и используемых в узких кругах сокращения слов. В редких случаях употребляйте только те сокращения, которые известны и используются большинством пользователей. Пример: «соц. сеть» – употребив данное сокращение в интернете, большинство пользователей сразу поймут, что речь идет о социальной сети.
- Старайтесь написать интригующий, броский и цепляющий заголовок, который вызовет интерес и любопытство у читателя. Но не забывайте о главном, что заголовок статьи должен быть информативным и не отходить от главной сути статьи, так что не перегибайте палку.
Оформление заголовков: ставить знаки препинания в заголовках или нет?
Оформление заголовков статьи вызывает не меньше вопросов, чем их написание. Нужны ли знаки препинания в заголовках или нет? Каждый начинающий копирайтер или вебмастер, пишущий самостоятельно статьи, задается этим вопросом. Но этот вопрос не единственный! Рассмотрим самые популярные вопросы касающиеся оформления заголовков:
- Заглавные буквы в заголовках. Крайне редко можно встретить статьи в чьих названиях используются все заглавные буквы или каждое слово с заглавной буквы. Во-первых это крайне сомнительно с точки зрения визуального восприятия. Заголовок состоящий из заглавных букв вряд ли можно назвать красивым и удобным в восприятии. Также такие заголовки не любят поисковые системы.
Используйте заглавные буквы в заголовках следуя исключительно правилам русского языка. Употребляйте заглавные буквы в названиях статей только в начале предложения. Если заголовок состоит из нескольких предложений, выделяйте заглавными буквами начало каждого из них.
- Запятые в заголовках. Запятые в заголовках статей ставятся по правилам русского языка. И если их не ставить, то можно навредить не только восприятию заголовка читателями, но и ухудшить ранжирование сайта в поисковых системах.
- Ставится ли точка в заголовке? Точка в конце заголовка состоящего из одного предложения не ставится. Однако если это предложение вопросительное или восклицательное, то знаки вопроса и восклицания ставить нужно. Пример заголовка: «Точка в заголовке», «Нужно ли ставить точку в конце заголовка?», «Ставить точку в конце заголовка нельзя!».
Если заголовок состоит из двух или более предложений, то точку между предложениями ставить нужно. В последнем предложении в конце заголовка точка также не ставится. Пример заголовка: «Оформление заголовков. Расстановка знаков препинания».
Как написать красивый заголовок (название) статьи?
С правилами написания и оформления заголовков мы разобрались. Давайте теперь поговорим о том, как написать красивый заголовок, который бы заинтересовывал читателя. Часто их называют цепляющие заголовки. Есть некоторые способы построения заголовка статьи, которые используются уже долгие годы и прекрасно работают.
- Вопросительный заголовок. Данный вид заголовка наиболее распространенный и в тоже время эффективный. Вопрос в названии статьи говорит о том, что данная статья решает определенную проблему. Вопрос в заголовке указывает, что в статье кроется ответ на него и ее нужно прочесть.
Также вопросительный заголовок вызывает интерес и любопытство у читателя, побуждая искать на него ответ в статье. Пример заголовка: «Как придумать заголовок статьи?», «Зачем нужен заголовок?».
- Заголовок с числами. Числовые заголовки также довольно распространены. Наиболее эффективными из них являются с указанием числа шагов, проделав которые можно решить проблему. Пример заголовка: «Как написать красивый заголовок всего за 5 шагов?».
Использование чисел в заголовках количеством шагов не ограничено. Также можно указывать количество способов решения проблемы. Это понравится читателям, так как можно всегда выбрать альтернативу. Пример заголовка: «10 лучших способов написать заголовок».
При любой формулировке числа в заголовке имеют притягательный эффект. Но при указании пошаговой стратегии решения проблемы, статья становится подобием инструкции. Тоже самое можно сказать и о вопросительных заголовках. И именно статьи написанные с таким заголовком и стилистикой пользуются наибольшей популярностью.
- Негативный заголовок. Давайте сразу рассмотрим пример, чтобы Вы понимали о чем идет речь. Пример заголовка: «Как не совершать ошибки при написании заголовка?», «10 критических ошибок при написании заголовка».
В данных заголовках присутствует фактор страха. В названии озвучивается какая-то проблема, с которой читатель может столкнуться и сразу же дается понять, что ее решение находится в статье. Ни у кого из нас нет желания сталкиваться с проблемами, мы стараемся их избежать. Именно поэтому, заголовки, которые говорят, что могут в этом помочь пользуются большой популярностью.
Это, пожалуй, наиболее популярные и эффективные виды заголовков для информационной статьи, которыми пользуются большинство копирайтеров. Также эффективным может быть обращение в заголовке к читателю. Пример такого заголовка: «Хотите научиться писать красивые заголовки?».
Лучше всего писать заголовок в настоящем времени. Это может создать ощущение сиюминутности и с большой вероятностью побудит читателя ознакомиться со статьей полностью.
В заголовке можно рассказать историю успеха, свою или чужую не имеет значения, это одинаково может быть эффективным. Более того, хорошим решением будет использование заголовка от первого лица. Пример заголовка: «Моя проверенная методика написания заголовков».
Используйте следующие слова при написании в заголовка: лучший, действенный, эффективный, легкий, быстрый и прочие. Подобные слова подчеркнут особенность и полезность описанной информации в статье. Пример заголовков: «Как быстро придумать заголовок статьи?», «Лучшие и эффективные виды заголовков», «3 простых способа написать заголовок».
Также может быть эффективным использования слова «секрет». Оно может создать небольшую интригу у читателя, пробудить у него любопытство и интерес. Пример заголовка: «Секреты написания эффективных заголовков».
Как Вы можете заметить, большинство способов написания заголовков в приведенных примерах объединены. Рекомендую и Вам экспериментировать, придумывая заголовки к статьям, скрещивая описанные выше методики. Использование этих приемов написания заголовков обеспечит Вам покупателей на любой бирже статей.
Как придумать заголовок (название) статьи?
Как придумать заголовок статьи, если нет ни одной идеи? На самом деле все очень просто. Макеты хороших заголовков можно увидеть на множестве популярных информационных сайтах. Еще лучше если эти сайты будут схожи с выбранной темой для статьи, но это не обязательно.
Также можно взять идею построения заголовка и в печатной литературе. Для этого достаточно купить любую информационно-развлекательную газету или журнал и ознакомиться с ними. Затем с легкостью сможете придумать заголовок для статьи.
Я не предлагаю передирать дословно текст чужих заголовков. Чтобы пришла хорошая идея, иногда достаточно увидеть что-то подобное. Тем более, если Вы начинающий в написании статей, будет сложно на первых порах самостоятельно придумать заголовок. Не нужно в начале пути пытаться придумывать колесо. Достаточно просто взять уже готовую работающую модель и переработать ее под свою статью.
Как написать SEO-заголовок?
SEO-заголовок — это заголовок, который написан с учетом ключевых слов статьи и направлен на улучшение ее позиций в поисковой выдаче по основному запросу. Если Вы придумали и написали заголовок, который связан по смыслу с текстом статьи, то в нем уже будут ключевые слова. Однако в некоторых случаях их следует доработать.
Первым делом нужно выбрать самые главные ключевые слова темы статьи. Еще лучше будет если Вы выберите целую ключевую фразу, но это не обязательно. Затем зайдите на сайт подбора ключевых слов WordStat. Попасть на него Вы можете по этой ссылке: WordStat.
Затем введите ключевое слово или фразу. Рассмотрим пример использования данного сервиса на примере ключевой фразы «написать заголовок». Затем добавим слово «как» через знак «+». Теперь мы имеем пример вопросительных заголовков, которые можно даже не перерабатывать, так как именно в таком виде пользователи искали информацию.
Используйте все вышеперечисленные методы и у Вас всегда будет получаться придумывать и писать заголовки, которые сразят всех читателей наповал. А если Вы собираетесь заработать на статьях продавая их, то они обязательно будут пользоваться популярностью на любой бирже статей.
Подписывайтесь на обновления сайта и Вы узнаете еще множество полезной информации для работы копирайтера и всем, кто занимается набором текста.
90000 The difference between ALT text and Title text 90001
90002 90003 ALT text 90004 or 90003 ALT attribute 90004 (sometimes incorrectly used as «90003 ALT tag 90004») is the important text of the image, that is understandable by Google and other search engines. It is read to blind people or showed to people who have blocked images. 90009
90002 90003 Title text 90004 or 90003 Title attribute 90004 (often incorrectly used as «90003 Title tag 90004») is the text of images which a user sees after hovering over the image.However, this attribute is not as important as ALT text. 90009
90002 Let’s talk a little bit more about it. 90009
90020 Use of ALT text and Title text in practice 90021
90022 When to use ALT text? 90023
90002 It is good practice to use it all the time 90025 for each image on your website. 90026 In case the image is also the link, the ALT text is even more important, because it represents anchor text. 90009
90002 90025 Note: 90026 You do not have to use it in case of images that are for decoration (for example, the background image), which should be in CSS.90009
90002 I know, it is not a very pleasant job to fill in all of the ALT text for each image, but bear in mind that it might help your image optimization. 90025 Yet, without the correct ALT text, you do not stand a chance to show in image SERP. 90026 90009
90002 Search engines like Google can not read the image by itself, but they can read the ALT text, which helps them understand what the image is about. And it also serves to assist people with visual disabilities who can not see the images well, or at all, and therefore use a screen-reader to read aloud the descriptive text for them.90009
90002 The more accurate ALT text you use, the better. The best practice is to also use your targeted keywords in the ALT text, but do not overdo it. You’ve probably already heard all about keyword stuffing. 90009
90002 The easiest way to find the ALT text of the image on the page is in the source code: 90009
90002 90043 90009
90045 Analyze your images 90046
90002 In case you need to analyze more images and their ALT texts at once, you can do that easily with Spotibo. Just follow our SEO image analysis guide.90009
90022 When to use Title text? 90023
90002 This text does not serve search engines as much as 90025 it serves your users. 90026 If they see an image or a photo on your website that needs further explanation, they can easily hover over it, and they will see the description right away. 90009
90002 The title text is usually more descriptive than the ALT text, and it describes mostly what is unclear at first glance. Users, unlike search engines, can understand the image. 90025 So do not use Title text unless it is essential.90026 90009
90002 90060 90009
90020 Setting up the ALT and Title text in WordPress 90021
90002 The most used setting of ALT and Title text is probably in WordPress. You can set up those attributes right away when you upload the image or even after your image is on the page for a longer time. 90009
90002 90067 90009
90020 Do not forget the name and caption of the images 90021
90002 ALT and Title text are not the only properties of the image. You should also know about the name and the caption of the image.90009
90022 Name of the image 90023
90002 The name of the image is not voluntary. Every image has its own name, otherwise, you would not have saved it to your disk. So make sure that the name of your image is nice, and that it ideally consists of your targeted keyword. By «90003 nice 90004,» I mean that it is not something like «90003 24353494548549.jpg 90004» or «90003 Printscreen 10-2-2017 v 11.50.12. 90004 «90009
90002 90025 It is important for both users and search engines. 90026 Search engines crawl the name of your images, as well as the ALT text, and users can see the name of your image, for example, after downloading it to their disk.90009
90002 So make your image name clear and nice when uploading it to your server. See the examples below: 90009
90002 90090 90009
90022 Caption of the image 90023
90002 This is terminology established by WordPress. You will probably notice it as the first option in the images settings. 90009
90002 90097 90009
90002 It is basically 90025 the description of the image, 90026 and for some people, it is the same as the Title text. But this text will show under the image and possibly in the border around it.It depends on your theme and the settings. 90009
90002 90104 90009
90002 The caption of the image might also help you with image optimization. But do not write it at any cost. Some images are clear as they are, so it does not make sense to describe them even more. 90009
90002 For example, we use caption in images very rarely. Even in the example above, it is unnecessary to have a caption. So you will not find it in the article. I just used it as a demonstration of how it might look. 90009
90020 Summary 90021
90112 90113 90114 90115
90002 90009
90118
90115
90002 90121 ALT text 90122 90009
90118
90115
90002 90121 Title text 90122 90009
90118
90115
90002 90121 Name 90122 90009
90118
90115
90002 90121 Caption (or description) 90122 90009
90118
90143 90114 90115
90002 90121 In other words 90122 90009
90118
90115
90002 ALT attribute, Alternative text 90009
90118
90115
90002 Title attribute 90009
90118
90115
90002 x 90009
90118
90115
90002 Description 90009
90118
90143 90114 90115
90002 90121 What is it? 90122 90009
90118
90115
90002 Text rendering by search engines 90009
90118
90115
90002 Text that users see after hovering over the image 90009
90118
90115
90002 The file name 90009
90118
90115
90002 Description of the image, usually displayed under the image 90009
90118
90143 90114 90115
90002 90121 Is it always necessary? 90122 90009
90118
90115
90002 Yes 90009
90118
90115
90002 No 90009
90118
90115
90002 Yes 90009
90118
90115
90002 No 90009
90118
90143 90114 90115
90002 90121 Is it important for image optimization? 90122 90009
90118
90115
90002 Yes 90009
90118
90115
90002 No 90009
90118
90115
90002 Yes 90009
90118
90115
90002 Yes 90009
90118
90143 90114 90115
90002 90121 Example 90122 90009
90118
90115
90002 Image Analysis Spotibo 90009
90118
90115
90002 Printscreen of Image Analysis in our SEO tool Spotibo 90009
90118
90115
90002 image_analysis_spotibo 90009
90118
90115
90002 Instruction on how to understand all columns of Image Analysis in Spotibo 90009
90118
90143 90264 90265 90002 Is it more clear? I hope so because it’s your turn now 🙂 90009
90002 Let’s analyze your images! 90009.90000: The Document Title element — Web technology for developers 90001
90002 The 90003 HTML Title element 90004 (90003 90006