Хайпить это что: Хайпить — что это такое? Значение слова, определение, происхождение, перевод

Содержание

Лингвист Максим Кронгауз комментирует популярные слова и мемы 2017 года :: Жизнь :: РБК Стиль

Одно из главных слов 2017 года пришло в русский язык из английского. Существительное hype имеет несколько значений и чаще всего переводится как «шумиха» или «обман». Есть и глагол «хайпить», что значит «раскручивать» или «раздувать» что-либо.

Максим Кронгауз: «Хайп, с моей точки зрения, бесспорный лидер этого года. Слово, которое ворвалось в русский язык из молодежного сленга и распространилось настолько, что его знают все. У него появились родственники — хайпануть, антихайп и другие производные. По смыслу у него есть более точные предшественники — шумиха или движуха, но популярность хайпа значительно выше. Объяснить ее трудно, может быть, она отчасти связана с тем, что хайп перекликается с какими-то русскими словами. Выражение «поднять хай», которое также означает «поднять шум», возможно, как-то помогло хайпу прорваться, но это догадки и предположения. Совершенно очевидно, что возникла потребность в некой идее шумного успеха, вокруг которого концентрируются новости и некое движение. Хайп, иначе не скажешь».

Выражение, которое в главном баттле 2017 года употреблял Оксимирон, а вслед за ним пародировал Гнойный, он же Слава КПСС, он же Соня Мармеладова. Рил ток тоже пришел из английского языка. В переводе означает «правда», «в натуре», «реально».

Максим Кронгауз: «Хайп стал проводником целого ряда слов и выражений, вышедших из молодежного сленга в общее пространство. Среди них, например, также панч и баттл. Рил ток — это просто цитата из самого популярного хайповского баттла между Оксимироном и Славой КПСС. Она скорее носит пародийный характер, но тем не менее доказывает, что сегодня мода, вот этот самый хайп, определяет жизнь, слова и выражения. Все, что связано с баттлами, с культурой рэперов, стало в этом году модно, и сразу целая группа слов ворвалась в русский язык. Некоторые цитаты стали популярны и известны не только узкому кругу ценителей рэпа, но и людям, далеким от него».

Биткоины классифицируются по-разному. Их называют криптовалютой, виртуальной валютой, электронной наличностью. Проще говоря, это новый вид денег, который никто не контролирует и обладателем которого может стать кто угодно.

Блокчейн — это инструмент для хранения информации о транзакциях. Он представляет собой цепочку блоков, выстроенную по определенным правилам и содержащую информацию.

В английском языке есть слово mining, которое в переводе означает добычу полезных ископаемых. В 2017 году под термином «майнинг» подразумевалась «добыча» биткоинов и других криптовалют.

Максим Кронгауз: «Эти три слова связаны с новой реальностью, прежде всего экономической. Но на самом деле этот процесс можно рассматривать более широко, потому что очевидно, что наша жизнь, наш быт и бытовая культура меняются радикальным образом. И профессиональные термины «биткоин», «блокчейн» и «майнинг» отражают некую перспективу необратимого изменения мира. Я думаю, мало кто четко определит эти слова, кроме тех, кто уже погрузился в проблему. Но на слуху они практически у всех. И вот эта тройка действительно как будто пришла к нам из фантастических романов и фильмов, но эта наша сегодняшняя, а если говорить более строго — завтрашняя реальность».

Так в рунете прозвали скульптуру голландской художницы Маргрит ван Бреворт Homunculus loxodontus. Она представляет собой безногое существо серого цвета, которое ждет приема врача. Ждун стал одним из самых популярных интернет-мемов.

Максим Кронгауз: «Ждун — представитель старой генерации мемов. Это картинка с отекшим и оплывающим существом, которое вызывает определенную симпатию и в общем не сообщает ровно ничего. Вроде есть, как у любого мема, некая легенда, что ждун сидит в очереди, но это не принципиально. Важно, что это некая необычная фигурка, выпадающая из действительности, и довольно симпатичное слово, с помощью которого его называют. За этим мемом не стоит ничего, он действительно такой классический пример, интересный не тем смыслом и содержанием, которое несет, а выламыванием из обычной жизни, из ряда привычных явлений. Пожалуй, больше о нем ничего сказать нельзя».

Слово, пришедшее в широкое употребление из молодежного сленга. Синонимами «зашквара» могут служить «безумие», «позор» или «унижение». В русский язык зашквар попал из тюремного жаргона.

Максим Кронгауз: «Зашквар тоже относится к той самой молодежной терминологии, которая ворвалась в язык вместе с хайпом. Но особенность этого слова, отличающая его от собратьев, состоит в том, что оно исконно русское, означает что-то вроде позора. По-видимому, в молодежный сленг оно пришло из уголовного языка. Некоторые это слово не любят, но оно очень эмоциональное. Оно создает ощущение адской сковородки, на которой вас поджаривают, что-то нехорошее. Любопытно, что русских по происхождению слов в молодежном жаргоне мало, а это все-таки прорвалось и стало довольно популярным. Наверное, нам проще черпать не из родного языка».

Эщкере тоже пришло в язык из мира рэпа. Слово произошло от выражения американского рэпера Lil Pump «let’s get it». Кстати, на днях стало известно, что рэпер завел щенка, которому дал кличку Эщкере.

Максим Кронгауз: «Эщкере — слово, произнесенное популярным рэпером. Оно должно соответствовать выражению «let’s get it» («давайте замутим что-нибудь»), но было искажено сначала в английском языке, а потом еще и в русском. Эщкере по смыслу очень близко к хайпу. И опять же свидетельствует о факторе моды, который чрезвычайно важен».

Мем, связанный с фигурой Дианы Шурыгиной. На одном из эфиров она пальцами показала количество выпитого на вечеринке, что означало «на донышке».

Максим Кронгауз: «Мем «на донышке» связан с историей Дианы Шурыгиной. Это классический случайный мем, который производит не то впечатление, на которое рассчитывал говорящий. И теперь выражение «на донышке» трактуется как издевательство над человеком, который его породил. Опять же, как многие классические мемы, изначально «на донышке» связан с определенной ситуацией, а дальше он продолжает жизнь уже вне ее. «На донышке» означает некое лицемерие, поскольку в устах этой девочки это означало, что она выпила совсем немножко, поэтому является жертвой, а не соучастником произошедших с ней событий».

Мемом стала фраза, сказанная владельцем собаки по кличке Стив породы сиба-ину. Стив пытался перейти реку по лежащему дереву, но сорвался с него и упал в воду. Хозяин собаки прокомментировал случившееся словами: «Это фиаско, братан».

Максим Кронгауз: «»Это фиаско, братан» — тоже смешная ситуация, выбивающаяся из привычного ряда событий. Собака, падающая в канаву, и, так сказать, удачно произнесенная фраза, смешная и фамильярная, а главное, уместная в огромном количестве других ситуаций. Собственно, это и делает хороший мем мемом. Если ждуна мы не можем применить в любой коммуникативной ситуации, что, конечно, мешает его распространению, то «это фиаско, братан» стало очень популярным. Это еще один пример классического мема — удачного, веселого и бодрого. Когда в аналогичной падению в канаву ситуации можно оставаться бодрым и не прогибаться под этот изменчивый мир».

 

Традиционные мемы, меняющаяся реальность и другие языковые тенденции 2017 года

Максим Кронгауз:

«Я бы сказал, что те группы, на которые делится первая десятка слов и мемов 2017 года, очень хорошо выражают и традиции, и тенденции в современном языке. Конечно, продолжается линия традиционных мемов, юмора и игры, которые присутствуют в интернете. Они породили ждуна, на донышке и «это фиаско, братан». Но очевидны и некие новые тенденции. И прежде всего это меняющаяся реальность, причем меняющаяся непредсказуемым для людей образом.

В этом году главным изменением реальности для общества стало появление загадочных виртуальных денег. С одной стороны, мы привыкли не доверять всему новому, а тем более виртуальному, а с другой — гигантский рост, который показывает биткоин, как бы намекает на то, что за ним, за блокчейном и майнингом будущее. Поэтому приход загадочных слов, показывающих дорогу в будущее, — это тоже примета нашего времени.

И последняя, чрезвычайно важная тенденция — влияние каких-то модных событий на общее жизненное и коммуникативное пространство. И в этом смысле героями уходящего года стали рэперы. Они были популярны уже много лет, но в относительно узком кругу. И вдруг в 2017-м произошел какой-то взрыв, когда самый популярный баттл просмотрело почти 30 млн человек. То, что сегодня мы сильно зависим от понятия моды, — факт. Оно тоже не новое, но такие взрывы мгновенного и пристального внимания к событию, явлению, направлению — это характеристика нашего времени. Сегодня в центре молодежь, которая формирует тот самый хайп». 

Хайп – что это?

      Хайп – неологизм, заимствованный из англоязычных стран. Значение слова хайп на русском языке неоднозначное. Все потому, что хайп на английском может выглядеть, как hype и hyip. Эти слова хоть и звучат одинаково, но имеют разный перевод и значение. От этого меняется смысл одного и того же слова, которое охватывает разные понятия.

     Первое значение «хайп» – в оригинале hype, в переводе с английского сленга означает «крикливая реклама», пиар чего-нибудь, а «хайпить» – это активно рекламировать, пиарить. Логично, что «хайпинг» – скандальная рекламная компания, а «хайптрейн» – возбужденное состояние фанатического ожидания какой-либо модной новинки. Иногда на интернет-страницах можно встретить сленговое понятие «похайпить», но оно уже имеет немного другой оттенок – «потусить, позажигать, развлечься».

    Второе значение – аббревиатура hyip – инвестиционная программа, ориентированная на высокий доход. Что значит хайпить в этом случае — «быть участником хайп-проекта», а «хайпинг» – инвестирование личных средств в проект, построенный на принципе привлечения новых вкладчиков и увеличения собственного дохода за счет их инвестиций. Привычное, знакомое нам понятие, равносильное данному, – финансовая пирамида.

     Хайповая мода

Совсем недавно в соцсетях появилось понятие «хайп-мода» или «хайповая мода». Это не часть всемирной модной индустрии, а скорее стиль хайп, ориентирующийся исключительно на дорогую брендовую одежду, которая пользуется бешеной популярностью среди нынешней молодежи. Первые позиции в топе хайповых брендов (2017 г.) занимают Гоша Рубчинский, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Supreme и другие.

     Хайповая одежда

Чтобы быть в тренде, одеваться, соответствуя стилю хайп, надо быть чадом богатых родителей, ведь хайповые вещи (на молодежном сленге «хайповый шмот»), стоят дорого и на рынке не продаются. Соцсети предлагают посетить множество страниц, заполненных советами, как выглядеть хайповым за небольшие деньги, пестрят ссылками на китайские сайты, выдающие обычные подделки за якобы «хайповые шмотки».

     Хайповые модники

Современная молодежь, предпочитающая стиль хайп в одежде, именуется «хайповые модники». По хайповым понятиям красиво быть худым, иметь наколки, носить только хайповые шмотки и демонстрировать это, противостоя таким способом мейнстриму («серой массе» и всеобщему течению). Хайповые парни и девушки предпочитают все натуральное – цвет волос, бледный тон кожи, отсутствие косметики и маникюра. Их главный интерес, потребность – новые хайповые вещи, все остальное — неважно.

    Что такое хайп в интернете

Хайп в сети обозначается аббревиатурой HYIP (High Yield Investment Program). Это инвестиционный проект, разработанный по схеме пирамиды: каждый инвестор получает определенный доход, используя свежие инвестиции в хайп, сделанные последующими вкладчиками. Риск вовлечения в такой способ заработка высок: можно заработать приличную сумму на финансовой пирамиде без особых усилий, а можно прогореть на хайп-проектах, потеряв вложенные деньги.
    

     Источник:  http://sovets.net/12032-chto-takoe-hajp.html

Почувствуй себя старым!

Список популярных вещей и словечек, после которого вы почувствуете себя старыми:)

1. Хайп, хайпить, антихайп. Хайпить

означает поднимать популярность, поднимать шум вокруг себя или своего проекта. Антихайпить, соответственно, значит делать что-то, что эту популярность отнимает.

2. Шипперинг, шипперить

. Строить догадки о том, кто с кем встречается.

3. Дисс

— видеоролик или текст, призванный унизить оппонента, открыть миру правду о том, какой он плохой человек.

4. Флекс, флексить, низкий флекс

. Это значит качаться, прыгать и танцевать под какую-нибудь песню с качающимся битом. Даже уроки по этому направлению есть.

5. Рофл, рофлить.

Значение простое: сильно смеяться, кататься под столом от смеха. ROFL — аббревиатура, расшифровывающаяся как Rolling On Floor Laughing.

6. Зашквар

. Самое классическое и актуальное и по сей день выражение. Зашкваром называют что-то тупое, потерявшее актуальность.

7. Изи

— просто. От английского слова easy, но в русском варианте произносится с упором на букву “и”, поэтому даже знающие английский язык люди не могут определить, что это значит. Обычно произносится в конце «катки» (об этом ниже).

8. Годный контент

. Контент — это информация, которую пользователи выкладывают в свои социальные сети. Контент может быть текстом, видео или изображением. Годный контент, соответственно, интересные публикации.

9. Катка

— один раунд компьютерной игры. Говорят, они бывают «потными» (трудными), а в конце (если выиграл), надо написать, что было «изи». Теперь вы подготовлены.

10. Ачивка, абилка, лут, нуб, скрафтить

— непонятный сленг, связанный с различными достижениями в игре.

11. Раки

— люди, которые плохо играют.

12. Стримить, стримеры

. Люди, которые транслируют видео со своих игр на специальных сайтах типа Twitch.

13. “Версус баттл”

— весь Интернет кипит, обсуждая батл Оксимирона и Гнойного, а вы не в курсе, кто эти люди и что такое “Версус”? Не расстраивайтесь. «Версусбаттл» — это российское интернет-шоу в жанре рэп-баттлов, аналог зарубежных проектов. Два рэпера соревнуются в том, кто кого «перечитает».

14. VkFest, Comic Con и другие фестивали

, организованные вокруг социальных сетей или компьютерных игр. В начале 2000-х фестивали строились вокруг музыкальных течений, а теперь вокруг социальных сетей. На подобных мероприятиях участвуют популярные блогеры вместе с музыкантами.

15. Вейперы

— все видели этих людей, оставляющих за собой густую дорожку из пара. Они, кстати, не курят, а парят, и утверждают, что это безопаснее курения. Правда, Минздрав с ними не согласен, и вскоре вейпинг будет запрещен в публичных местах.

16. Спиннеры.

Помните как в 90-е все крутили йо-йо? Спиннеры — это то же самое, но в новой форме. Говорят, помогает сосредоточиться.

17. Сэдбои

. Казалось бы, что это просто грустные парни — новая субкультура, пришедшая на смену эмо. Но нет, не все так просто. Эти юноши любят клаудреп, а именно рэпера Yung Lean. Отличительная особенность — панамка с иероглифами и кроссовки дорогих фирм. Какой-то особой философии у них нет. Просто любят странную музыку и брендовые шмотки.

18. Краш-

На просторах твиттера начали употреблять слово «краш». Оно означает человека, который нравится….

19. Пинрол

— подвернуть заузить штаны или джинсы.

20. Довен

-это тот, кто не разбирается в ситуации и тот, кто ничего не шарит, но тем не менее постоянно учит что-то делать….

Нарочитый хайп. Хайп — что это такое простыми словами, что значит хайпить или хайповый на молодежном сленге, а также отличия от Hyip-проекта

В молодежном сленге часто встречается слово «хайп». В этом посте мы подробно расскажем вам о значении термина и о причинах его популярности среди подростков и видеоблоггеров.

Значение слова

  • Хайповый означает модный, в теме, шарит, что происходит в мире моды.
  • Хайп — это то, что сейчас модно.
  • Хайпим означает тусим, развлекаемся, зажигаем.

Хайп — это шумиха, сплетни или даже истерика вокруг какого-то человека или события.
Чаще всего в подростковом сленге это слово используется именно с таким значением.

Например:

«Совсем скоро хайп вокруг игры «Покемон Гоу» уляжется!»

«Вокруг Дианы Шурыгиной поднялся такой страшный хайп, что просто нет слов!»

Что значит хайпить и хайпануть

Глагол «хайпить» является синонимом словам «пиариться» на чем-то, или просто быть популярным и собирать славу.

Это слово часто используют в своих треках и общении рэп исполнители. Например у рэпера Yanix один из треков так и называется — «Хайпить».

А слово «хайпануть» означает поиметь хайпа (пропиарится на чем либо). Оно очень часто используется в сферах, связанных с пиаром или рекламой. Основано на внезапно вспыхнувшем интересе к какому-то событию, новости, товару или человеку.

Хайпануть на чем-то скучном или обыденном не получится. Если вдруг возник хайп, то это значит, что каким-то событием уже заинтересованы миллионы людей!

Второе значение (менее используемое)

Но иногда «хайп» означает «High yield investment programms» (аббревиатура HYIP). Термин используется среди финансовых спекулянтов и применяется относительно инвестиционных решений, которые обещают принести огромный доход, но скоро рухнут.

Слов, можно выделить появившееся совсем недавно жаргонизм «Хайп». Термин «Хайп» был заимствован из английского языка «Hype» и переводится на русский, как «Обман», «Возбуждение», «Назойливая реклама».
Однако означает Хайп несколько иное, его можно сравнить с устаревшим словом «ажиотаж», которое было заимствовано из французского языка, либо русским словом «Шумиха». Впрочем, «Хайп» всегда остаётся «Хайпом». Многие видеоблогеры используют слово Хайп в своём разговорном жаргоне и поэтому у зрителей часто возникает вопрос, что значит Хайп
? Прочтите ещё несколько интересных статей на тему молодёжного сленга , например, кто такая Ватница , что значит Ватафак , как понять слово Эссе , что означает термин Влом и т. п.

Хайп
— это то, что модно в данный момент. Хайповый означает в теме, модный. Хайпим — это значит развлекаемся, зажигаем, тусим

Пример
:

Что за Хайп вокруг Гоши Рубчинского ?

Значение слова Хайп

Первое значение
. В молодёжном сленге Хайп означает истерику вокруг какой-нибудь персоны, сайта, приложения или на худой конец, девайса . Кстати, глагол Хайпить означает примерно то же самое, что и слова «пиарить » или «форсить «.

Пример
:

Скоро весь этот Хайп вокруг модной игры «Покемон Гоу » пройдёт так же быстро, как и возник.

Я обратил внимание, что вокруг Призмы подняли страшный Хайп. Как по мне, так это обычная фотожаба и больше ничего.

У двадцатилетних вошло в моду Хайпить реюнион группы со странным названием 5nizza.

Второе значение
. Среди финансовых спекулянтов аббревиатура HYIP расшифровывается, как «High yield investment programms
«, то есть говоря простым языком, это название обозначает инвестиционные программы, которые могут принести приличный доход.

Третье значение
. Хайп — это эмоциональное возбуждение, которое относится не только к СМИ и рекламе.

Четвёртое значение
. Хайпом называют высокорискованный способ заработка, при котором существует большой риск потерять все свои вложения. Например подобную практику осуществляют некие сомнительные интернет проекты (МММ Мавроди) или заведомо провальные финансовые пирамиды. Хозяева этих организаций сулят своим будущим вкладчикам безбедное существование и доходность гораздо выше среднего. Однако согласно официальной статистики примерно 90 — 99 процентов вкладчиков теряют всё нажитое непосильным трудом. Вообще убыток будет зависеть от совести создателя пирамиды.

Почтите ещё несколько статей на тему Хайпа:

Что значит Хайпануть?

Не всегда удаётся легко отличить хайп.

На самом же деле, большинство хайпов не ведут никакой реальной деятельности и осуществляют выплаты участникам за счёт новых вкладов. А если проект и ведёт какую-то деятельность, то она делается для отвода глаз и прибыли от неё, конечно же, не хватит для выплат инвесторам.

После того, как денег от новых вкладчиков не хватает для выплат, пирамида рушится. Это явление называют «скам». Чаще всего скам бывает затяжной, то есть проект симулирует технические трудности, вводит верификацию, проводит какие-то обновления и т.д., изо всех сил оттягивая свой конец.

Как отличить реальную компанию от хайпа?

Иногда отличить пирамиду от непирамиды очень тяжело. И для этого может не хватить одного опыта в инвестировании. Часто приходится делать настоящий аудит компании, чтобы докопаться до истины.

Самым главным отличием является то, что пирамида больше заинтересована в привлечении инвестиций, чем в осуществлении основной деятельности. Понять это не всегда просто. Например, можете почитать мой обзор одной из пирамид, которая выдавала себя за микрофинансовую организацию, имела все необходимые лицензии и регистрации и недавно рухнула: . Для того, чтобы докопаться до правды пришлось проводить целое расследование.

Некоторые хайпы принимают за реальные компании даже опытные инвесторы. Например, биржа долей ShareInStock подаётся почти всеми авторитетными среди инвесторов источниками, как реальная компания. Но, почитайте этой биржи и напишите в комментариях, после прочтения вы всё ещё думаете, что это не хайп?

Но не все пирамиды организовываются специально. У кого-то это получается случайно. Я сталкивался со случаем, когда автодилер, который привозил машины в город по предоплате, по какой-то причине потратил деньги клиентов не на покупку автомобилей. Для того, чтобы выйти из ситуации, ему пришлось привозить машины «старым» клиентам за счёт денег «новых». Так образовалась пирамида, за которую основателя потом и судили.

Но такие случаи, скорее, являются исключениями из правил. Большинство хайпов можно легко идентифицировать невооруженным взглядом. Среди отличительных особенностей можно выделить:

  • Высокую доходность.
  • Минимальный риск, обещаемый компанией.
  • Наличие партнёрской программы.
  • Отсутствие договора.
  • Отсутствие физического представительства у компании.
  • Возможность пополнения баланса с помощью анонимных платёжных систем.

Но, наличие отдельных особенностей не делает компанию пирамидой, как и отсутствие всех этих особенностей не гарантирует, что это реальная компания. Но в большинстве случаев, воспользовавшись данным чек-листом, вы сможете идентифицировать хайп.

Виды хайпов.

В первую очередь
HYIP-проекты делятся на низкодоходные, среднедоходные и высокодоходные. В этом виде инвестирования отлично работает принцип: чем ниже доходность, тем ниже риски и дольше срок жизни проекта. Поэтому деление по доходности часто заменяют делением по сроку жизни.

То есть низкодоходные проекты называют долгосрочными, среднедоходные – среднесрочными, высокодоходные – краткосрочными.

Низкодоходные хайпы.

Такие хайпы чаще всего предлагают своим вкладчикам самые низкие проценты. Нет чёткого деления, с каких процентов можно считать проект низкодоходным, а с каких среднедоходным. Всё это условно. Я отношу хайп к этому виду, если он обещает доходность менее 15% в месяц.

Такие проекты живут дольше всех, многие не по одному году. Но нужно понимать, что низкая доходность не является гарантией долгой жизни. Они так же могут соскамиться уже через несколько месяцев после создания.

Среднедоходные хайпы

.

Такие проекты предлагают вкладчикам доходность от 15% до 60%. Большинство самых популярных проектов входят в эту группу. Такие хайпы предлагают довольно таки высокую доходность, чтобы привлечь инвесторов, и живут достаточно долго, чтобы набрать популярность.

Высокодоходные хайпы или «фасты».

Такие проекты предлагают доходность от 60% в месяц и обладают самым коротким сроком жизни. Многие из них существуют всего несколько дней и предлагают удвоить депозит за пару дней. Инвестирование в подобные хайпы больше напоминают азартную игру: успеешь вывести деньги или нет.

Следующее деление зависит от легенды и интерфейса.
Бывают хайпы с легендой, без легенды, а есть экономические игры с выводом денег:

  • Хайпы с легендой.
    Основатели придумывают легенду своему проекту, выдавая его за реальную компанию. По статистике от 25% до 50% уверены, что вкладывают деньги в реальную компанию, а не пирамиду.
  • Без легенды.
    Основатели таких проектов открыто говорят, что их проект – это пирамида.
  • Экономические игры.
    Сейчас стали популярны экономические игры, в которых нет проигравших, а для начала игры нужно сделать взнос. Но если нет проигравших, то откуда тогда деньги на выплаты? На самом деле это обычный хайп с игровым интерфейсом.

И последнее деление зависит от организации пирамиды: централизованная или децентрализованная.

  • Централизованная.
    Все деньги хранятся у основателя проекта. Он может в любое время снять их и сбежать за границу. Но есть и плюс – хранители не будут воровать деньги.
  • Децентрализованная.
    Все деньги лежат на счетах хранителей. Они сами принимают взносы и делают выплаты инвесторам, переводя основателю небольшой процент.

Как и кем создаются хайпы?

Для того, чтобы создать хайп не нужна команда или большой стартовый капитал. Существует большое количество недорогих скриптов, которые позволят сделать проект с минимальными вложениями.

Такой хайп можно сделать даже в одиночку. Основная проблема заключается в привлечении вкладчиков. Но эту проблему решает партнёрская программа.

После создания проекта заказываются или создаются самостоятельно посты на самых популярных ресурсах, посвящённых инвестированию: форумы, блоги, рассылки и т.д. Первые вкладчики начинают привлекать новых участников, рассчитывая заработать на реферальном вознаграждении.

Некоторые проекты раскручиваются таким образом, а другие закрываются, даже не окупив первоначальные вложения.

Вы можете взглянуть на ленту Twitter одного из мониторингов: Twitter.com/hyipspace , чтобы посмотреть, как много хайпов ежедневно открываются и закрываются.

Почему легенда – это плохо?

Меня часто спрашивают, как я отношусь к HYIP-проектам? К самому способу инвестирования в пирамиды я отношусь нормально (не положительно и не отрицательно), но вот к тому, что основатели пытаются убедить потенциальных вкладчиков в легальности их компании с помощью легенды, я отношусь крайне отрицательно. И ниже я расскажу почему.

Как я уже говорил, от 25% до 50% инвесторов думают, что вкладывают деньги в реальную компанию. А это мешает им оценить риски и правильно определиться с суммой инвестирования.

Например, если я знаю, что вкладываю в пирамиду, которая может в любой момент рухнуть, то я вложу комфортную для себя сумму, использую принцип диверсификации рисков и, в случае скама, эту потерю я переживу очень легко.

Если же я уверен, что вкладываю в реальную компанию, которая даже страхует мой вклад, то я не в состоянии трезво оценить риски. В погоне за лёгкими деньгами я занимаю деньги или беру кредит. Что в случае скама приводит к тяжёлым последствиям. Вспомните, что после краха МММ многие люди кончали жизнь самоубийством.

Поэтому на страницах данного блога я пытаюсь донести до читателей правду о проектах, чтобы они могли трезво оценить риски, и только после этого принимали решение.

Подходы к инвестированию. Можно ли заработать на хайпах?

Диверсификация.

Если вы решили инвестировать свои деньги в HYIP-проекты, то нужно понимать, что такое диверсификация рисков. Ведь применение этого принципа и отличает новичка от продвинутого инвестора.

Скорее всего, новичок будет вкладывать все деньги в один проект. Но такая стратегия будет полностью зависеть от удачи. Даже самый подробный анализ хайпа не даст вам гарантии, что проект не рухнет через неделю после вашего вклада.

Но для того, чтобы получать приличную прибыль, как ни крути, нужно инвестировать крупную сумму. Поэтому для того, чтобы минимизировать риски, инвесторы применяют принцип диверсификации, то есть разбивают сумму на части и вкладывают сразу в несколько проектов. Какие-то из них будут скамиться, а какие-то исправно платить годами. Но в итоге, при правильном подборе хайпов вы будете оставаться в хорошем плюсе.

Стратегии для получения максимальной прибыли.

Прибыльность стратегии инвестирования в проекта так же зависит от риска. Чем более рискованная стратегия, тем большую прибыль она может вам принести. Вы можете реинвестировать всю прибыль или её часть обратно в хайпы. А можете полностью выводить деньги после каждой выплаты.

Читайте подробнее про стратегии увеличения дохода от инвестирования в хайпы с расчётами в статье:
« »

Лучшие проекты. Как выбрать?

Конечно, от того, насколько серьёзно вы подойдёте к анализу хайпов, в которые вложите деньги, зависит насколько большой доход вы получите в итоге. Но, как я уже говорил, ежедневно открывается несколько проектов. Поэтому из такого изобилия выбрать 10-20 лучших – не лёгкая задача.

Я написал пошаговый план из 9 шагов, с помощью которого вы сможете выбирать надёжные проекты:
« »

Но, конечно же, эти 9 пунктов не гарантируют долгую жизнь проекту. Потому что у хайпа могут начаться внутренние проблемы или владелец решит забрать деньги себе и провести несколько ближайших лет на Карибском море.

Так же есть такой тонкий момент, как быстрое выгорание потенциала проекта. Если хайп, который не готов в маркетинговом и техническом плане к постоянному бурному росту получает резкую популярность, то, чаще всего, не может поддержать этот рост популярности и у него просто не хватает денег для выплаты такому большому количеству вкладчиков.

С другой стороны, если популярность растёт очень медленно, то проект может тоже быстро соскамиться.

Поэтому лучше всего те хайпы, которые имеют относительно высокий потенциал и популярность, но важно, чтобы росла она плавно и без резких скачков. Только так будут максимальные шансы на долгую жизнь проекта.

Где искать хайпы?

Вряд ли вам удастся найти хорошие проекты с помощью мониторинга хайпов или форумов. Лучшим решением было бы следовать рекомендациям авторитетных лидеров мнений. Чаще всего это являются люди, которые ведут блоги, видео-каналы, паблики в социальных сетях или рассылки, занимаются инвестированием в хайпы, отчитываются о своих прибылях от инвестирования и имеют большую аудиторию.

После того, как вы выбрали перспективный проект, обязательно проверьте его с помощью мониторинга и ознакомьтесь с его обсуждением на форумах.

Для того, чтобы узнать платит ли проект в данный момент вы можете воспользоваться одним из мониторингов, например, Allhyipmon.ru .

После того, как вы введёте адрес сайта в строку поиска, вам покажется актуальная информация.

Проверка хайпа с помощью мониторинга.

Риски.

Если говорить честно, то на хайпах зарабатывает меньшинство за счёт большинства. Это значит, происходит перераспределение средств от новичков и неудачно вложившихся к профессионалам и везунчикам.

Зарабатывать, только инвестируя (не привлекая рефералов), здесь могут далеко не все. Даже опытные инвесторы всегда в плюсе только потому, что закрывают свои дыры с помощью реферальных вознаграждений.

Поэтому для того, чтобы зарабатывать на инвестировании в хайпы, вам нужно будет быть умнее 80% вкладчиков. Для этого соблюдайте следующие рекомендации:

  • Используйте принцип диверсификации рисков.
  • Очень тщательно подходите к выбору проектов в свой портфель.
  • Используйте наименее рискованные стратегии инвестирования.
  • Не вкладывайте сумму, которую не можете позволить себе потерять.

Но на хайпах можно заработать не только инвестированием. Вы так же можете использовать такой беспроигрышный вариант заработка, как привлечение рефералов. В некоторых проектах вы даже можете поработать хранителем, получая дополнительный процент со всей своей ячейки.

Заключение.

Я всегда говорил, что хайп – это не хорошо и не плохо. Это просто инструмент. Попадая в руки профессионала, он приносит высокую и стабильную прибыль. Поэтому либо становитесь профессионалом, либо проходите мимо данного способа инвестирования.

Если вы начинающий интернет-инвестор или же просто наткнулись на рекламу какой-нибудь компании, которая принимает вклады под довольно привлекательный процент, то у вас на языке наверняка крутится множество вопросов о том, что такое хайп
. Давайте же начнем изучать азы этого бесспорно перспективного, но в то же время сложного вида заработка.

Знакомство с хайпами

На многих тематических площадках интернета часто ведутся споры среди новичков этой ниши заработка по поводу легальности чудо-компаний, которые обогащают людей, ставших их инвесторами. Тематика приема инвестиций может быть различной: здесь предлагаются инвестиции в форекс, криптовалюты, нефть, золото, бриллианты, а в особо тяжелых случаях даже в наркотики и секс — список можно продолжать до бесконечности. При этом для того, чтобы стать инвестором легальной компании из дождливого Лондона зачастую достаточно лишь 10-20$. Разумеется, не стоит расслабляться — перед вами с вероятностью в 99% классический HYIP проект.

В большинстве случаев, первое знакомство с хайпами является довольно дорогостоящим опытом. Поэтому, мы рекомендуем сперва досконально изучить, что такое хайп и лишь затем переходить к практической части. И помните, потерь в HYIP-инвестициях не избежать, но их можно минимализировать грамотным подходом и холодным расчетом. Лишь совладав со своей жадностью и начав правильно анализировать полученную информацию, вы почувствуете утолщение своего кошелька и выйдете на желаемый уровень заработка в интернете.

Хайп — что это такое?

HYIP — это аббревиатура от High Yield Investment Program, что переводится как «высокодоходная инвестиционная программа». Как мы писали выше, в большинстве случаев они являются завуалированными финансовыми пирамидами, или схемами Понзи. Если вкратце, то прибыль инвесторам поступает за счет вновь привлеченных участников пирамиды.

Практически все хайп проекты в интернете (и не только) работают по этой схеме. Поэтому, прежде чем инвестировать в какую-нибудь инвестиционную компанию, взвесьте риски и перспективы и никогда не вкладывайте те деньги, потеря которых станет для вас критичной.

Хайпы в свою очередь подразделяются на несколько подгрупп. Рассмотрим каждую из них:

Краткосрочные хайпы

Такие хайпы обычно работают не более 2 недель и предлагают повышенную доходность для инвесторов (обычно от 61% в месяц). Не рекомендую новичкам вкладывать в подобные проекты, ведь шанс потерять вложенное тут довольно высок. Сперва лучше набраться опыта и лишь потом начинать играть на высокодоходниках.

Среднесрочные хайпы

Среднесрочные хайпы в свою очередь обычно предлагают нам от 16% до 60% в месяц. Такие проекты обычно живут около 3-4 месяцев и дают выйти в хороший профит тем, кто вошел в самом начале. Но бывают проекты, которые при грамотном подходе админа работают около полугода. При работе со среднесрочными хайпами не рекомендуем новичкам включать автоматический реинвест, а выводить начисленную прибыль сразу как только это становится возможным. Это существенно снизит риск остаться ни с чем.

Долгосрочные хайпы

Долгосрочные хайпы обычно обладают доходностью до 15% в месяц и могут жить вплоть до нескольких лет. Обычно хайпы-долгосрочники обладают хорошими техническими данными и отличным дизайном сайта. Во всяком случае, именно долгосрочные хайпы подходят для относительно продолжительного инвестирования с включенной опцией начисления сложного процента. Но и тут нельзя расслабляться — нужно постоянно интересоваться последними новостями и событиями вокруг хайпа-долгожителя.

Ритуалы перед вкладом в хайп

Перед входом в любой хайп-проект желательно выполнить некоторые «ритуалы»:

  • Представьте, что вы уже потеряли вложенное в проект. Нужно быть уверенным, что потеря не станет для вас критичной и фатальной.
  • Составьте для себя инвестиционную стратегию и ни в коем случае не откланяйтесь от нее. Во время инвестиционного срока вы будете постоянно наблюдать, как вложенные средства растут, будто на дрожжах. Тут и возникает соблазн изменить свою стратегию и вместо запланированного выхода из проекта оставить деньги крутиться еще «пару дней», чтобы получилось еще больше прибыли. Очень часто это заканчивается плачевно.
  • Во время принятия решений полностью исключите свою жадность. Фраза «Не жадничать» должна стать решающей при оценке точек входа и выхода из хайп-проекта.
  • Думайте в первую очередь своей головой. В случае неудачного вложения средств, ответственность ляжет только на ваши плечи. Иными словами, только вы будете виноваты, что вложили средства в убыток. Делать вклад в хайп насильно вас никто не заставляет и в случае потери денег вам никто ничего не вернет.

Заключение

Подведем итоги статьи:

  • Хайпы — это мошеннические проекты, которые в любой момент могут закрыться и прекратить выплаты инвесторам. Поэтому нужно уметь вовремя выходить и ни в коем случае не жадничать. Тем не менее, зарабатывать здесь можно и нужно. При этом ваш доход зависит только от Вас.
  • Не верьте словам по поводу стабильной долгосрочной работы проекта. Всегда возможны форс-мажорные обстоятельства, поэтому абсолютно никто не может знать, как будут обстоять дела в проекте уже завтра. Все обещания даются для того, чтобы подтолкнуть вас инвестировать в тот или иной проект для получения личной выгоды.
  • Выберите для себя источник информации, который будет способен честно рассказать вам о перспективах и, в случае обнаружения проблем, предупредить о том, что пора выводить деньги.
  • Тщательно подумайте — стоит ли вообще вкладывать в хайп-проект, выполните написанные выше «ритуалы».

Надеемся, мы сумели дать нужные ответы на вопрос «Что такое хайп?» и эта статья была для вас чем-то полезна. Теперь вам нужно двигаться дальше и научиться правильно выбирать проект для инвестиций, чтобы сократить до минимума риск потери вложенного, а так же понять, как заработать на хайпах.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Наверное, не стоит гнаться за тем, чтобы понимать все слова, которые использует при общении поколение «некст», но некоторые из них становятся настолько популярными, что выходят за рамки той среды, где родились. Чуть ранее мы уже обсуждали подобные сленговые словечки в публикациях на тему , и многое другое.

Сегодня я хочу поговорить о еще одном очень часто употребляемом слове — хайп
. Что это такое, что означает, в каких случаях его применяют и какие вариации его значения существуют (надо сказать, самые разные — от «ажиотажа» до финансовой пирамиды).

Само же это слово уже настолько прочно вошло в молодежный сленг и не только в него, что появилась куча производных от него слов (хайпить, хайпануть, хайповый т.п.), о которых мы тоже поговорим. Но обо всем по порядку.

Хайп (hype) — это слово из молодежного сленга

Как я уже упоминал выше, у слова «хайп» есть два разных значения
и они между собой не шибко сильно связаны. Все дело в том, что два разных английский слова с различным написанием по-русски произносятся чаще всего одинаково.

  1. HYIP
    — это даже не слово, а аббревиатура от High Yield Investment Program — высокодоходный и высокорискованный якобы инвестиционный проект.
  2. Hype
    — шумиха, ажиотаж, крикливая реклама и в том числе обман, возбуждение (эмоциональное) и т.д. О, как же велик и могуч русский язык, что на одно английское слово в нем находится десятки различных аналогов! Да, и еще важно, что хайп разводят вокруг чего-то или кого-то модного в данный момент.

Несмотря на то что лично я гораздо раньше начал ассоциировать хайп именно с HYIP (финансовыми пирамидами), именно второй вариант сейчас является наиболее популярным.

Ну, кому интересно знать про высокорисковые способы заработка? Единицам. А вот услышать это слово от известных блогеров или даже прочитать его в заметке на новостном сайте мог каждый, и у него возникает закономерные вопрос — «а что это такое». Поэтому и начнем с того значения слова «хайп», что имеет отношение к , а тем кого интересует именно HYIP — чуть ниже я посвящу целую главу.

Хайп
— наиболее близкое этому слово в русском языке (на мой взгляд) — это гвалт
(поднимать шум или крик, вопить), но оно само по себе, наверное, не всем понятное, поэтому я в скобках и дал пояснения. Выражение «раздуть хайп» очень близко по смыслу к «поднять гвалт». Тут имеется в виду информационный шум
чаще всего в положительном направлении (восхищение иногда доходящее до истерики).

Слово хайп чаще всего используется в отношении каких-то медийный событий, освещаемых в СМИ или интернете (обычно применяется в отношении чего-то или кого-то модного
в данный момент). Означает оно ажиотаж или шумиху
, которую раздувают (поднимают) вокруг какого-то события или личности.

Истерики часто возникают неоправданно (на пустом месте — вокруг ничем не примечательного объекта) и именно эту ситуацию призвано характеризовать выражение — «необъяснимо, но хайп»
.

Вспомните, какой хайп (гвалт, информационный шум, ажиотаж) в свое время был поднят вокруг игры Pokemon Go (в то время модного увлечения от мала до велика). Также можно привести в пример истерики по поводу какого-нибудь новомодного гаджета (типа ), приложения, игры или какой-то популярной личности. Да и любые другие модные тенденции могут перерасти в hype (например, интернет-мем Ждун).

Что значит хайпить и хайповый простыми словами

Хайпить
— пиарить, активно рекламировать, продвигать, поднимать популярность чему или кому-либо, раскручивать, раздувать, поднимать шум вокруг чего-то (проводить вирусный маркетинг). Хайпануть
— это означает прославиться в чем-либо и где-либо (произвести фурор).

Иногда это слово употребляют и как синоним «тусить», развлекаться, отжигать (зажигать), быть в тренде (следовать текущим ), рассекать на модной волне
. Это уже получается, что мы сами себя таким образом хайпим, т.е. делаем модным (крутым), заставляем о себе говорить, восхищаться, лайкать и т.п. В этом случае, применим термин , о котором речь идет в отдельной заметке, приведенной по ссылке.

Ролик популярного видео-блогера под названием «Хайпанем немножечко» набрал 13 миллионов просмотров за три месяца (не слабо он получается так отжег):

Хайповый
— это слово как раз развивает вторую ипостась глагола «хайпить» (хайпануть) и означает модный
, «находящийся в теме» (если применяется к человеку, а не к вещи), популярный, обожаемый.

Например, расхожее выражение «хайповый шмот»
означает модные (крутые) вещи (шмотки), которые должны быть в гардеробе любого хайпового (следующего текущей молодежной моде) подростка. Например, когда-то хайповым был Гоша Рубчинский, сейчас же этим словом отмечают уже другие бренды и стили, взошедшие на олимп молодежной моды.

HYIP — это финансовый проект обреченный на крах

Вот мы и добрались до второго значения слова хайп, основанном на аббревиатуре HYIP. Расшифровывается она как High Yield Investment Program, что в переводе означает высокодоходный инвестиционный проект
.

Скажем так, никаких инвестиций не проводится (во всяком случае, сверхвысокий доход никак с этими инвестициями не связан). Хотя сами по себе высокие доходы возможны и небольшая часть участников проекта их успевает получить, но лишь за счет ограбления всей остальной массы участников, которые в итоге остаются с носом.

Вы можете представить себе область инвестиций, где можно было бы выплачивать заемщикам денег (участникам проекта) от 1%
(а это уже около трех, четырех тысяч процентов годовых) до 50% дохода ежедневно
в зависимости от типа и срока жизни хайпа. Разве что только в бутилированную воду вложиться, но это уже за гранью добра и зла 🙂

Почти все HYIP-проекты основаны на так называемой схеме Понци
. Сей гений в 1920 году организовал первую в мире финансовую пирамиду, которая с успехом рухнула в том же году, а автор ее отправился за решетку. Суть схемы Понци довольно проста.

Открывается фирма (проект), которая принимает деньги от вкладчиков под очень высокий процент. Главное в такой схеме создать ажиотаж — поднять хайп
(тут как раз имеется в виду первое значение этого слова) и получить вотум доверия, выплачивая первым вкладчикам проценты за счет денег, полученных от тех, кто вложился в пирамиду позже.

HYIP-проект закрывается
, когда приток денег от новых вкладчиков перестает покрывать расходы на выплату процентов тем, кто вложился в пирамиду ранее. Хотя, по желанию организатора схема может быть закрыта и раньше, чтобы сорвать куш и вовремя спрятаться в кусты. Посему средний срок жизни хайпа в основном зависит от размера доходов, что проект обещает своим вкладчикам. Чем больше доход, тем скорее наступит крах.

Примеры хайп-проектов — кто и как на этом всем зарабатывает

По сроку жизни различают три типа HYIP-проектов:

  1. Быстрый — доходы предлагаются сумасшедшие (до 50% ежедневно с ежедневными же выплатами), но помереть сие чудо может очень быстро. Вероятность прогореть выше чем в рулетке, но перспектива сорвать огромный куш многих кидает в этот бездонный омут обмана.
  2. Средней продолжительности — доходы в таком хайпе более умеренные (до 3% ежедневно), но и жить такой проект может значительно дольше (полгода, реже год). Вложения тут менее рискованные, но и менее доходные. Хотя потерять все можно запросто, попав на момент схлопывания пузыря.
  3. Долгоиграющий — чтобы продержаться долго, такой HYIP-проект должен предлагать меньшие проценты и срок выплат увеличивать с ежедневных до недельных. В этом случае по закону пирамиды он может существовать гораздо дольше (годами), если не вмешаются внешние силы.

С развитием интернета Хайп-проекты переживают вторую молодость. В мире оффлайна уже мало кто сейчас поведется, ибо у всех еще свежи в памяти кидалово от МММ, Хопер-Инвест, Чара и других хайпов 90-х годов прошлого века (в России). А вот в интернете HYIP успешно процветают маскируясь под криптовалюты (), под различные финансовые игры, под ПАММы или под весьма оригинальные схемы.

Например, несколько лет назад в России реализовали весьма оригинальный HYIP на доставке Айфонов
из-за рубежа. Предлагали получить этот хайповый гаджет по цене существенно ниже рыночной. Тех кто не верил разубеждали счастливые обладатели новейших девайсов (), купленных за смешные деньги.

Естественно, что разницу в цене покрывали деньги тех, кто заказал Айфон позже. Схема продержалась до выхода очередной версии Айфона и когда была собрана туча денег под их закупку (некоторые десятками заказывали в расчете навариться на перепродаже) все внезапно закончилось. Хайп закрылся (лопнул), унеся с собой деньги тысяч «самых хитро-умных» жителей рунета.

Как вы понимаете, не будь в HYIP-проектах возможности заработать (много и сразу)
, не было бы и такого количества желающих в них поучаствовать. Есть люди, которые заранее зная о природе хайпа (по сути ), пытаются поживиться на них вкладываясь на ранних стадиях, чтобы успеть вовремя выскочить и забрать деньги (кинув вместе с организаторами остальных лохов-неудачников).

Для таких «игроков» существуют даже специальные онлайн-сервисы, где идет отслеживание состояния наиболее популярных на данный момент хайп-проектов, чтобы они могли вовремя соскочить с поезда, летящего в пропасть. Другой вопрос, что никто не гарантирует реальную полезность таких сервисов, но они есть и ими пользуются сетевые «джентльмены» удачи.

Если тема высокорисковых (но и высокодоходных) инвестиций вам таки заинтересовала, то посмотрите в сторону блога www.profvest.com — довольно понятно изложено то, что нужно знать новичкам о такого рода инвест-проектах и рисках с ними связанных. ИМХО.

Вывод денег из HYIP
обычно осуществляет через системы подобные , и, конечно же, и иже с ним (благо сейчас ). Выбор объясняется возможностью анонимной работы с этими системами, ну и тем, что другие с хайпами просто-напросто стараются дело не иметь. Чего и вам желаю.

Как не вляпаться в HYIP

Можно, конечно же, вообще отказаться от любых видов инвестирования в любые интернет и оффлайновые компании. Тогда уж наверняка хайп нам не грозит, хотя приведенный пример с Айфонами по бросовой цене никак не тянет на инвестиционный проект — обычная бытовуха. Поэтому и при таком подходе гарантий быть не может.

Однако, у HYIP-проектов есть ряд отличительных черт, которые могут выдать в них лохотрон. Давайте я их просто перечислю:

Ну, и в довершение хочу привести ролик, где сравнивают признаки реального инвестиционного проекта и хайпа
под него маскирующегося:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

Хайпожор — кто это такой
Хедлайнер — кто это такой
ЛОЛ — что это такое и что значит lOl в интернете
Зашквар — что это значит в уголовной и молодежной среде
Гайд — что это такое
Проект: определение, назначение, виды

Кек — что это значит на сленге Вконтакте и других интернет-сообществ
Тренды и тенденции — что это такое и в чем отличие
Хейтеры — кто это такие

SmmOk — заработок на своих аккаунтах в соцсетях на SmmOk-Fb (фейсбук), SmmOk-Ok (одноклассники) и SmmOk-Yt (ютуб)

Хайпить с результатом Или как превратить хайп в основу коммуникационной стратегии / РИФ 2018

Слишком часто PR воспринимают как дополнительный поддерживающий инструмент, не отдавая ему стратегической функции в коммуникационной политике компании. Это приводит к устареванию и плохой адаптации этой индустрии к быстро меняющимся условиям и медиа форматам. 
Мы же считаем, что именно PR обладает потенциалом, чтобы эффективно совмещать в себе возможности традиционных пиар инструментов, креатива и даже перфоманса.
А для этого пиарщикам нужно учиться у стартаперов — в том смысле, что заканчивается время услуг  и приходит время продуктов. 
Мы создаем продукт NEWSROOM — фабрику по производству брендированных информационных поводов, влияющих на бизнес-задачи клиента. И в этой секции мы расскажем о бэкстейдже этой фабрики. 
 

Спикеры

RODNYA Creative PR Studio

CEO

1. Анализ западных трендов в области продуктовых решений в PR. 
2. Введение в проблему или как сделать PR great again.
3. Fast ideas versus Big ideas — новая парадигма мышления креаторов, которые хотят пробить клаттер и хайпануть. Как это работает.
 

1. Перманентно меняющаяся реальность — как за ней поспевать и отслеживать информационные тренды, чтобы не пропустить свой шанс хайпануть. 
2. Могут ли помочь технологии не только не пропустить хайп , но и даже предсказать его?
3. Как это можно использовать на практике? Кейсы / подходы. 
 

Мамихлапинатана

CEO

1.Тренды сторителлинг-маркетинга. Истоки, переосмысление и перспективы
2. Каких целей можно достичь с помощью сторителлинг-маркетинга и кому подходит этот инструмент? 
3. Как считать эффективность сторителлинг-маркетинга, сколько это стоит и от чего зависит цена? 

1. Скорость для таких хитрых пиарщиков — это ультимативный фактор, поэтому, чем больше процессов будет автоматизировано — тем круче.
2. Как быстро без сотни звонков и долгих списков найти релеватных инфлюенсеров и запустить сообщение от их лица. Как с их помощью сыграть на хайпе и чего точно не надо делать. 
3. А что если блогерские кампании еще дадут  прозрачные перфоманс метрики?

1. Бренды — новые медиа. Тренд с 2000х. Как это подтверждается цифрами? Привести интересную статистику (востребованность журналистов vs востребованность контент-маркетологов, M&A в области покупки паблишеров и т.д.)
2. Какой контент производят бренды — обзор по типам и хайп/не хайп. Хайповые материалы моментально теряют свою актуальность, значит нужно очень быстро дать материалам большой охват
3. Построить дополнительный охват с помощью автоматических нативных размещений СМИ. Как это работает и какую конверсию дает? какого охвата можно достичь через нативку в России? в мире? как будет развиваться нативка и что это может дать брендам? 
 

PR News

Генеральный директор

 1. О «хайпе» в контексте интегрированного коммуникативного  воздействия.  
 2. Можно ли измерить эффект интегрированных  коммуникаций?  О  методологии, принципах  и метриках  измерения.
 3. Индекс интегрированности:  попытка «оцифровка» метрик  и их объединения.
 

«Молодежи это нравится» – Коммерсантъ Уфа

Башкирские единороссы вчера готовились к декабрьскому съезду, на котором планируется в очередной раз взять курс на обновление. Наблюдая за дискуссией, корреспондент Дарья Кучеренко заметила элементы усталости от нынешнего имиджа партии не только у ее рядовых представителей, но и у руководства. Партийцы готовы взять на вооружение методы оппозиции, например, умение хайпить, позволяющее оппозиционеру Алексею Навальному завоевывать симпатии молодежи.

В «Единой России», как прозвучало вчера в выступлениях башкирских единороссов на обсуждении проекта «Обновление-2018», озаботились сменой имиджа. Партию предлагается позиционировать не только как «партию президента», но и как «современную эффективную политическую организацию» и даже «сообщество лучших людей страны».

Модератором этой части дискуссии был председатель регионального политсовета «Единой России» с 2009 года, спикер Курултая республики Константин Толкачев. Как прозвучало в его выступлении, господин Толкачев и сам устал от нынешнего стиля работы. «Каждый день исполком вместо живой работы занимается отчетами, анализами»,— посетовал он, после чего поручил «подумать, как избавиться от бумажной шелухи». Следом господин Толкачев вспомнил о прошедших губернаторских выборах в ряде регионов, где кандидаты-единороссы проиграли кампанию. «Когда это мы думали, что рейтинг руководителей некоторых субъектов будет ниже рейтинга партии!» — воскликнул он.

Дежурно глава политсовета попенял однопартийцам на то, что они недостаточно активно работают с интернет-аудиторией и пользователями социальных сетей, в том числе «агрессивно относящимися к власти». Таким пользователям он посоветовал «объяснять ошибки, которые совершает партия».

Позже господин Толкачев внес еще одно предложение. Вспомнив о том, как упали рейтинги «Единой России» после обсуждения планов пенсионной реформы, он предложил предусмотреть перед принятием новых непопулярных решений «большую информационную работу».

Одним из элементов обновления «Единой России» в Башкирии считают вовлечение в партию лидеров общественного мнения. Заместитель башкирского отделения «Единой России» Гульнара Киреева отметила, что это могли бы быть «авторитетные и уважаемые люди». Но выяснилось, что однозначного мнения о том, кого отнести к этой категории, в партии нет. Так, представитель калтасинской ячейки заявила, что такие люди уже состоят в партии — это представители бюджетной сферы.

Один из участников дискуссии внезапно спросил Константина Толкачева о том, «что делать» с растущей популярности у молодежи, в том числе у школьников, роликов штаба оппозиционера Алексея Навального. «Непростая ситуация,— признал господин Толкачев.— Что-то делается, как вы знаете, в законодательном плане. Но так, чтобы принять закон и вообще запретить трансляцию любых роликов, которые носят оппозиционный характер, на это государство не пойдет. Как возражать им (оппозиции.— “Ъ-Уфа”), будем думать».

Представитель «Молодой гвардии» Артем Александров на это предложил разъяснять «деструктивность» посылов оппозиции. Одновременно он посетовал, что так как школы «вне политики», то доступ пропагандистам в них есть только на селе, а не в крупных городах, и попросил партию оказать в этом «содействие». Первый секретарь краснокамского отделения «Единой России» в свою очередь считает, что противопоставить «информационной войне против разрушения основополагающих ценностей» можно «идею патриотизма», с которой можно заходить «в любой класс, в любую школу».

Пересмотреть контент, который партия распространяет в интернете, призвала депутат Курултая Оксана Савченко. «Навальный, будем говорить современно, выезжает на том, что он хайпит. Есть такое прекрасное слово, заучите его. Молодежи это нравится»,— посоветовала она, призвав переубеждать молодежь методами оппозиции. «На своих встречах я уже 50% (аудитории.— “Ъ-Уфа”) переубедила. Они вообще не понимают, что такое политика. Им интересен его (Навального.— “Ъ-Уфа”) контент»,— отметила госпожа Савченко.

Доцент Башгосуниверситета Светлана Парфенова выступила за чистки и исключение из партии тех, кто был замешан в коррупционных скандалах. «Обезличивание членов партии по вопросам коррупции приводит к дискредитации, а кредита доверия к партии все меньше и меньше»,— отметила она.

Свои предложения единороссы оформили в резолюцию. Она должна быть рассмотрена на съезде, который пройдет в начале декабря в Москве и Красногорске.

«Не пытайтесь «хайпить» на теме пандемии». Как сегодня завоевать аудиторию на рынке мобильных игр

О том, как стремительно растет во время пандемии рынок онлайн-продуктов, не сказал еще только ленивый. Особенный бум заметен на рынке мобильных игр и развлекательных приложений. С одной стороны, текущая ситуация — это огромный потенциал для развития, с другой — ожесточенная конкурентная борьба. 

Но что будет после пандемии? Останется ли спрос на мобильные игры таким же высоким? И как завоевать аудиторию? Рассказывает Андрей Михлин, руководитель геймдев-направления компании Gismart, которая вошла в топ самых быстрорастущих компаний в Европе по версии Financial Times, опередив остальных представителей игровой индустрии. 

«Не пытайтесь «хайпить» на теме пандемии». Как сегодня завоевать аудиторию на рынке мобильных игр

Ольга Лисина

Тренды 

В последние годы время, которое люди проводят в играх, неизменно росло. Сама ситуация потребления изменилась: если еще пару лет назад игра воспринималась как отдельный вид развлечения — ритуал, которому можно посвятить пару часов вечером или в выходные, то в последнее время люди стали играть чаще, «между делом»: стоя в очереди, в пробке или во время передвижения в общественном транспорте. 

Пандемия же дала новый виток развития мобильных игр. Люди стали проводить практически все свое время дома, а это значит, что список возможных развлечений значительно сузился. Привычные кафе, кино и концерты сейчас заменились на мобильные развлечения.

В Китае, например, во время карантина был зафиксирован рост активных пользователей наших продуктов — а у нас в портфолио более 30 мобильных игр и развлекательных приложений — на 200%. Кроме увеличения числа активных пользователей, на 20–25% увеличилась продолжительность игровой сессии, размылась недельная сезонность потребления мобильных игр: игровая активность держится на одинаковом уровне во все дни недели. 

Подобная тенденция проявилась во всех странах, сначала в Испании и Италии, где карантин был введен раньше других, затем в США, Франции, Германии, Великобритании и, наконец, добралась до России, Мексики, Бразилии и Индии.

Интересно, что, выходя из карантина, Китай продолжает активно потреблять мобильные продукты. Конечно, сейчас показатели ниже мартовских, но при этом выше, чем в 2019 году. 

О чем это может говорить? Мобильные игры завоевали новую аудиторию. То, на что маркетологи обычно тратят миллионы и годы, пытаясь, изменить потребительские привычки, пандемия сделала за несколько месяцев. 

К слову, аналогичная ситуация наблюдалась и в 2008 году, когда случился глобальный экономический кризис. Тогда людям пришлось отказаться от походов в рестораны и на концерты в целях экономии. И самым доступным видом развлечения оказались мобильные игры. После выхода из кризиса аудитория только продолжила расти. 

Shutterstck / Dean Drobot

Прогнозы

Среди мобильных игр доминируют по загрузкам гиперказуальные. По данным отчета App Annie State of Mobile 2020 гиперказульные игры составили 47% всех загрузок мобильных игр в 2019 году. Скорее всего, эта тенденция будет актуальна и в 2020 году.

Это значит, что сейчас самое время разработчикам искать пути развития во всех направлениях: улучшать графику, геймплей. Думаю, что в ближайшее время даже появятся новые жанры, для того чтобы дать аудитории новый user experience.

В виду же растущей конкуренции на рынке среди разработчиков, индустрию может ждать и такой ход развития: скорее всего, в ближайшее время появится более простой игровой движок, с помощью которого менее опытные разработчики или даже гейм-продюсеры смогут в короткие сроки и без серьезных ресурсных затрат разрабатывать мобильные игры. 

Движок, на котором создаются игры сегодня, достаточно сложный и требует высокой квалификации разработчиков, за такие кадры на рынке сегодня достатоно серьезная конкуренция. Новый движок сможет решить этот вопрос. 

Shutterstock / Chaikom

Как достичь максимума

Поскольку рынок переполнен как никогда, потребность в выделении продукта «из толпы» растет.  Чтобы успешно выпустить игру, можно ориентироваться на следующие рекомендации.  

  • Выбирайте актуальную тематику, чтобы обратить на себя внимание, но не пытайтесь «хайпить» на теме пандемии

Во время пандемии в игровых чартах выстрелило несколько игр на тему медицины и докторов. В десктопной игре Plague Inc, которая появилась задолго до пандемии, основной сценарий заключался в распространении вируса по планете. На фоне распространения COVID-19 в игру решили добавить обратный режим, где человечество нужно спасать. Этим шагом игра смогла привлечь к себе достаточно много внимания. 

При этом мобильные сторы блокируют все мобильные игры, которые связаны с тематикой пандемии. Это нужно учитывать для того, чтобы не тратить время на игры «без будущего». 

  • На первых порах уделите больше внимания художественному стилю и игровой теме

Помните, что художественный стиль, игровая тема и геймплей обычно влияют на маркетинговый потенциал больше, чем, например, объем контента. Поэтому не тратьте время на усовершенствование игры и добавление большего количества уровней в начале (это можно сделать в следующих релизах). Потому что у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление. 

При разработке уровней в игре нужно учитывать принцип «реиграбельности». Важно сделать так, чтобы повторное прохождение уровня давало игроку новый опыт и не «напрягало» однообразностью.

  • Используйте принцип унисекс

По данным Newzoo, половина мобильных игроков — старше 31 года, а 46% составляют женщины, и это очень важно учитывать при разработке игры.

Традиционно игры больше ориентированы на мужчин, потому что они доминировали в игровой индустрии с точки зрения количества игроков. Теперь, когда обстановка меняется и растет число женщин-геймеров, важно также обеспечить привлекательность вашей игры для женщин. Это откроет более широкий маркетинговый потенциал, который может принести пользу игровому маркетингу и монетизации.

Конечно, есть некоторые игровые жанры и определенные темы, которые имеют тенденцию быть более популярными у одного пола, чем у другого.

Например, наша Cool Goal!, в которую играет более 50 млн человек по всему миру, имеет 98% мужской аудитории. При этом наш недавний хит, попавший в топы американского рынка сразу после релиза, — Pregnancy Idle 3D — пользовался большой популярностью не только у женщин, как можно было ожидать, но и у мужчин. По сценарию, нужно вырастить эмбрион в утробе беременной женщины. 

Мы связываем такой интерес со стороны мужской аудитории с уникальной тематикой, которая зацепила даже игроков «со стажем». 

  • Используйте монетизацию с умом

Согласно прогнозу AppAnnie, в 2020 году глобальные расходы на рекламу в мобильных продуктах достигнут $240 млрд. В попытке увеличить доход многие разработчики спешат включать рекламу в играх слишком часто. А это часто отталкивает игроков и может лишить ваш продукт аудитории.

  • Пообщайтесь с издателем на начальном этапе разработки 

Многие разработчики игр сначала создают видеоролики своих игровых концепций и тестируют их, прежде чем приступить к разработке MVP. Но это может оказаться пустой тратой времени и других ресурсов. Издатель, в свою очередь, может рассказать вам, что работает, а что нет, исходя из своего опыта.

Мы часто предлагаем разработчикам выполнить «упражнение GIF», которое требует создания короткого 6-секундного видео. Благодаря этому издатель может понять игровую механику и схематическую визуализацию и оценить идею игры на самой ранней стадии. Это поможет сделать процесс создания игры наиболее эффективным.


Фото на обложке: Shutterstock / Dean Drobot

Гипербола и Хайп

Мейв Мэддокс

Однажды я подумал, что сленговое слово hype было бэк-формированием риторического термина гипербола , потому что рекламные объявления, которые «раздувают» что-то, часто полны преувеличений.

Например, непроверенная сценическая постановка рекламируется как «Самый большой блокбастер Бродвея». Шампунь утверждает, что придает волосам «бесконечный блеск».Показан пикап, тянущий реактивный самолет. Человек, пьющий конкретный безалкогольный напиток, отращивает крылья и летает.

Все эти уловки продаж являются примерами гиперболы, а также шумихи, но эти два слова не связаны между собой.

Гипербола происходит от греческого слова, означающего «избыток» или «преувеличение».

Глагол hype , означающий агрессивный маркетинг продукта с преувеличенным энтузиазмом, по-видимому, происходит от сленгового термина неизвестного происхождения в США, означающего «обманывать, обманывать; обманывать, обманывать, особенноложной оглаской ».

Описательное слово рекламирует , что означает «взволнован, вдохновлен», как в слове «ты сегодня действительно возбужден», исходит из другого источника. Этот вид «шумихи» возникает из-за возбужденного состояния, в котором наркоман находится под воздействием чего-либо, введенного из иглы для подкожных инъекций.

Гипербола — это риторический термин, в котором используются преувеличенные или экстравагантные утверждения. Многие клише являются примерами гипербол:

Я достаточно голоден, чтобы съесть лошадь.
Идет дождь из кошек и собак.
Этот чемодан весит тонну.
Сэм потерял форму из-за повышения Джека.

Как литературный прием, гипербола может использоваться для юмористического эффекта. Марк Твен известен этим:

, если вы находитесь где-нибудь, где вам не стоит чесаться, почему у вас будет чесаться повсюду более чем в тысяче мест. –Гекльберри Финн

«Я был беспомощен. Я не знал, что мне делать. Меня трясло с ног до головы, и шляпу можно было бы повесить на глаза, они так далеко торчали.”
Старые времена на Миссисипи

Жанр, известный как «сказка», использует расширенную гиперболу. Например, элементы сюжета в рассказах Пола Баньяна представляют одно преувеличение за другим:

Пол Баньян был таким большим, как младенец, потребовалось пять гигантских аистов, чтобы доставить его в дом родителей. Его первой кроватью была лесовозка. Он так громко кричал о еде, что находящиеся поблизости лягушки стали носить наушники. Когда Пол вырос, он стал лесорубом и приобрел огромный топор.То, что мы знаем как Гранд-Каньон, возникло, когда Пол прогуливался, волоча за собой топор.

В литературе гипербола может быть источником юмора или повышенных эмоций. Используемый в рекламе и новостях, он может быть источником дезинформации и разжигания страха.

Многие термины, используемые в средствах массовой информации для освещения политической деятельности, по-видимому, выбраны из-за их пугающей ценности. Термин «ядерный вариант» является примером. Мы открываем наши газеты (или веб-сайты) с заголовками вроде этого:

Сенат голосует за ядерный вариант

Нет, Сенат не одобрил сброс водородной бомбы.Страшный термин относится к плану по сокращению количества голосов, необходимых, чтобы сломить пирата.

Откуда взялось такое гиперболическое определение парламентской процедуры?

В 2003 году тогдашний лидер большинства в Сенате Трент Лотт предложил принять такой план, назвав его «ядерным». Он устал от того, что оппозиция блокирует кандидатов его партии на выборах в районные и окружные судьи. Я полагаю, он выбрал термин «ядерный», потому что видел в этом плане способ прорваться через политический затор.

Политика — не единственная область репортажей, в которой преувеличения используются для привлечения читателей и зрителей.

Дикторы погоды выбирают слова и фразы, связанные со стихийным бедствием, чтобы преувеличить важность обычных сезонных погодных явлений. Обычные жаркие летние температуры становятся «возможной опасной для жизни волной тепла». Первый намек на снег становится «первым большим снегом в сезоне».

Ажиотаж в рекламе груб и очевиден. Потребители могут быть увлечены ею, но они, вероятно, узнают ее такой, какая она есть.

Гипербола — забавное и полезное литературное устройство, которое оживляет разговор и обогащает литературу, но в рекламе и новостях оно часто используется, чтобы вызвать страх и ужас.

Хотите улучшить свой английский за пять минут в день? Оформите подписку и начните получать наши ежедневные советы и упражнения по написанию!

Продолжайте учиться! Просмотрите категорию «Словарь», просмотрите наши популярные публикации или выберите соответствующую публикацию ниже:

Хватит делать эти досадные ошибки! Подпишитесь на Daily Writing Tips уже сегодня!

  • Вы улучшите свой английский всего за 5 минут в день, гарантировано!
  • Подписчики получают доступ к нашим архивам с более чем 800 интерактивными упражнениями!
  • Вы также получите три бонусные электронные книги совершенно бесплатно!

Попробовать бесплатно

Шорты Hype Is Real — zumbawear-me.com

ПОЧЕМУ ВАМ ЭТО ПОНРАВИТСЯ

• Шорты с принтом, которые говорят: «Ажиотаж реальна»

• Нашивка с логотипом Zumba спереди

• Пояс с неоново-желтыми трубчатыми шнурками и резиновыми наконечниками

• Короткая

• Easy Fit

ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА

{«icons»: [«attr-favourite»], «fabrics»: [«96% Polyester», «4% Spandex»]}

    • Любимый поклонник

Стиль # Z1B01238

ПОЛИТИКА ОТПРАВКИ И ВОЗВРАТА

Политика доставки

При наличии на складе и отсутствии иной письменной договоренности заказы в ОАЭ должны быть получены курьером не позднее, чем через 14 дней после дня подтверждения заказа и оплаты.Заказы за пределами ОАЭ должны быть получены курьером в течение 30 дней с момента подтверждения оплаты.
Заказы не будут доставлены до подтверждения оплаты.

Если товар отсутствует на складе, мы постараемся сделать заказ как можно скорее, при условии наличия у поставщика.

В этом случае вы получите сообщение по электронной почте.
Никаких дополнительных затрат на доставку вы не несете.
Если товар отсутствует на складе и его нельзя заказать у поставщика, вы получите полный возврат средств за товар.
Zumbawear-me.com принадлежит EMIRATES FITNESS CENTER L.L.C и имеет право продавать товары Zumba® в Бахрейне, Египте, Иордании, Кувейте, Ливане, Омане, Катаре, Саудовской Аравии и ОАЭ.

Стоимость доставки
Стоимость доставки в пределах ОАЭ составляет 10 долларов США за заказ до 2 кг. За заказы сверх этого веса или за пределы ОАЭ взимается дополнительная плата за доставку. Все заказы будут отправлены курьером.

Политика возврата

Если покупатель желает вернуть весь заказ или его часть, стоимость доставки должна быть оплачена покупателем, если только это не оговорено в Пунктах 1.1 и 1.2. Стоимость возвращенных покупателем предметов будет возвращена покупателю в течение 30 дней с даты получения предметов в Emirates Fitness Center LLC, за исключением первоначальной стоимости доставки.
Заполните и отправьте форму возврата вместе с возвратом покупателя, которую можно получить по электронной почте [email protected]

Пункт 1.1:
ООО «Эмирейтс Фитнес Центр» отправило покупателю неправильный товар (-ы). Неправильный товар считается тем, который имеет неправильный размер или цвет по сравнению с тем, что было первоначально заказано через zumbawear-me.com, а не в том случае, если покупатель передумает или выберет неправильный размер.

Пункт 1.2:
Товар (ы) считается дефектным.

Неисправный заказ подлежит проверке. Если заказ не будет признан дефектным, покупатель будет нести финансовую ответственность за любые расходы по обратной доставке.

Пункт 1.3:
Если возврат товара осуществляется согласно пункту 1.1 или пункту 1.2, к посылке должна быть приложена копия действующей квитанции с указанием стоимости доставки, оплаченной покупателем. Если квитанция не предоставлена, стоимость обратной доставки должна быть оплачена клиентом и не возвращается

Возврат
Если возврат покупателя соответствует условиям, изложенным выше, покупателю будет возвращена только покупная цена товара (ов) в течение 30 дней с момента получения возвращенных товаров.Напишите на [email protected], если у вас возникнут дополнительные вопросы.

5 причин перестать публиковать ажиотаж в социальных сетях


Читать 6 мин

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.


Я уверен, что вы видели модные автомобили, дома и пачки денег, которыми любят выставлять напоказ влиятельные лица в социальных сетях.В надежде привлечь поклонников эти влиятельные лица любят использовать шумиху и фальшивых подписчиков, и долгое время это помогало привлекать клиентов-лохов.

Связано: 7 способов быть совершенно незабываемыми в бизнесе и жизни

По мере роста использования социальных сетей я не удивлен, что отчеты показывают растущую тенденцию среди миллениалов все меньше и меньше доверять влиятельным лицам. Шумиха, хвастовство и самовосхваление мешают любому из нас поверить в его подлинность. Хотя в небольшом хвастовстве нет ничего плохого, Harvard Business Review сообщает, что слишком много хвастовства или неправильный тип хвастовства может снизить ваши шансы получить работу, получить доверие или понравиться незнакомым людям.

Пришло время предпринимателям и владельцам бизнеса перестать публиковать ажиотаж — и вместо этого пообщаться с нами по-настоящему.

Если вам интересно, почему хвастовство в социальных сетях вредит вам и вашему бренду, вот пять причин.

1. Трудно угнаться за ажиотажем.

Через некоторое время грандиозность становится слишком большой, и вам приходится лгать, чтобы шумиха оставалась великолепной. И, как вы уже знаете, одна ложь может быстро превратиться в еще одну ложь … и тогда это будет не одна ложь, которую вы сказали, а много.

Многие люди использовали шумиху, чтобы продать свои курсы, и, в свою очередь, стали широко известны как мошенники, мошенники и мошенники. Насколько я люблю деньги, я знаю, что моя репутация — это все, и я предпочел бы держаться подальше от шумихи, граничащей с ложью или приукрашиванием, и вместо этого относясь к своим поклонникам искренне и честно.

Связано: почему подлинность является ключевым фактором успеха в предпринимательской деятельности и как убедиться, что она у вас есть

2.Публикуйте слишком много шумихи, и вам будет трудно доверять .

Одна из типичных историй о том, как раздались хвастовство и хвастовство, — это история бывшего культового актера Чарли Шина. После того, как Шин разразился тирадой о взрыве своей ценности, разместив в Интернете информацию о том, как он побеждал, он стал посмешищем в Голливуде и во всем мире.

Хотя Шин — один из самых запоминающихся виновников чрезмерного использования шумихи, он не одинок. Я уверен, что если вы найдете минутку, вы легко вспомните кого-то в своих лентах в социальных сетях, кого вы устали видеть, хвастаясь и хвастаясь.В конце концов, вы отключили их уведомления и решили, что никогда не будете иметь с ними дела.

Связано: 4 способа сделать ваш бизнес более аутентичным и успешным

3. Слишком много шумихи может испортить вашу репутацию.

Репутация — это все, и надоедает тот, кто постоянно хвастается. Проблема с хвастовством и размещением ажиотажа в Интернете проста — мы переоцениваем его положительное влияние, недооценивая его отрицательное влияние на наш бренд и внешний вид.

Я стал жертвой доверительной шумихи — и это стоило мне 12 000 долларов. Теперь я знаю, не верьте этой шумихе. Если это слишком хорошо, чтобы быть правдой, скорее всего, так оно и есть. Это был усвоенный урок. Когда я вернулся, чтобы проверить парня, который продавал мне блестящие предметы, я заметил, что у него не так много поклонников, и у него была длинная полоса неудачных деловых отношений. Его репутация не держится. Изначально шумиха, которую он создавал, помогала обмануть таких людей, как я, но теперь ему трудно оставаться в бизнесе.

Сначала шумиха похожа на хорошую кликбейт — она ​​вызывает у людей любопытство, но как только они узнают, что это неправда, они перестают обращать внимание.

Связано: не слишком увлекайтесь маркетингом — подлинность всегда побеждает

4. Если шумиха является нормой, ваши отличные материалы не будут выделяться.

Не так давно прошел большой боксерский поединок между Флойдом Мэйвезером и Конором МакГрегором. Это было провозглашено супербой, легенда бокса против известного бойца смешанных единоборств.

Как большой спортивный фанат, я знал, что все это шумиха. Для его продажи использовались большие пресс-конференции, реклама, социальные сети и всевозможные рекламные инструменты.Борьба принесла миллионы долларов — но только потому, что это не было нормой. Если бы матчи, подобные Макгрегору и Мэйвезеру, были нормальными, а пресс-туры и реклама для них были типичными, люди бы отключились.

То же самое и с вашим бизнесом — если шумиха и хвастовство являются нормой, вашему «новичку и лучшему» будет сложно выделиться, потому что вы слишком много плакали как волк. Итак, если вам нужно использовать шумиху или хвастовство, делайте это умеренно, и это не испортит вашу репутацию, не будет скучным и скучным, потому что это будет новым и другим, когда вы его используете.

Связано: Привлечь аудиторию с помощью аутентичности

5. От того, кто вы в сети, люди ожидают лично.

Всего несколько лет назад я всерьез задумался об этом онлайн. За один год у меня появилось много последователей, у меня появилось бесчисленное количество клиентов, и меня попросили выступить на мероприятиях по всей стране.

Каждый раз, когда я говорил, я встречал все больше и больше людей, которых смотрел в Интернете. Во многих случаях меня удивляли люди — иногда в хорошем, а в других — в плохом.В некоторых случаях люди, которые мне не нравились в сети, были крутыми людьми в офлайне и наоборот.

В конце концов, я понял, что хочу быть как можно ближе к себе в автономном режиме, когда я онлайн и когда бываю в СМИ. Поступая так, у меня будет меньше сюрпризов, и это обеспечит мне уверенность в том, что я не создам какой-то имидж, который, как ожидается, будет позже, но не соответствует моей внутренней этике.

Как предприниматель или владелец бизнеса, я советую вам поступить так же. Сделай так, как знаменитый Дельфийский оракул советовал Сократу, и «познай самого себя».«Будьте верны себе, когда вы в сети и когда вы не в сети. Если вы будете искренними, настоящими и искренними, вам никогда не придется оправдываться и не увлекаться лжи. им нравится, они знают и доверяют — очень важно, чтобы вы стали прозрачными в Интернете, ослабили шумиху и вместо этого сосредоточились на обслуживании своих поклонников и помощи им.

Что стоит за технологической шумихой? | Проблемы науки и техники

Джеффри Фанк

Начальные потери растут, а инновации замедляются.Нам нужно меньше шумихи и больше взвешенного экономического анализа.

Процент начинающих компаний в Соединенных Штатах, которые были прибыльными на момент их первичного публичного размещения акций, упал до уровней, невиданных со времен пузыря на фондовом рынке доткомов 1990-х годов. Uber, Lyft и WeWork несут более высокие годовые и совокупные убытки, чем любые другие стартапы в истории. Все крупные компании, занимающиеся каршерингом, в том числе в Китае, Сингапуре и Индии, теряют деньги, и только в 2018 году общие убытки превысили 7 миллиардов долларов.Большинство стартапов, занимающихся совместным использованием велосипедов и скутеров, офисом, доставкой еды, одноранговым кредитованием, медицинским страхованием и анализом, а также другими потребительскими услугами, также теряют огромные суммы денег не только в Соединенных Штатах, но и в Китае. и Индия. Эти огромные убытки происходят даже при том, что стартапы остаются частными компаниями в два раза дольше, чем во время пузыря доткомов. Размер этих потерь ставит под угрозу саму американскую систему венчурного капитала.

Большие потери легко
объяснил: экстремальные уровни
шумиха по поводу новых технологий, и слишком много инвесторов, желающих этому верить.В
результат — то, что тогдашний председатель правления Федеральной резервной системы Алан Гринспен, комментируя
пузырь доткомов в 1996 году, названный «иррациональным изобилием». Нобелевский лауреат
Роберт Шиллер в своей книге 2000 года с таким названием описывает движущие силы подъемов и спадов на фондовых рынках и рынках жилья.
циклы, которые происходили для акций в течение двадцатого века каждые 10-20
годы. Во время бума рост цен приводит к еще большему росту цен, поскольку каждый
увеличение, кажется, дает больше доказательств того, что рынок будет продолжать расти.СМИ с помощью финансового сектора поддерживают шумиху, предлагая
логические причины повышения цен и создание повествования, которое
поощряет еще большее увеличение. Рост цен для интернет-компаний в
например, конец 1990-х годов заставил многих поверить в то, что рост продолжится
бесконечно долго, как СМИ описывали экономику нового века интернет-компаний
которые реорганизовали бы производственно-сбытовые цепочки и создали огромные новые
прибыльность онлайн-бизнеса. Во время бюста то же самое происходит в
наоборот, с новым повествованием о снижении цен, которое подпитывается самим собой.Отрицательный
шумиха.

Shiller’s Irrational Exuberance сегодня находится в полном расцвете с новым спекулятивным пузырем, связанным со смартфонами, алгоритмами, большим
Данные, Интернет вещей, искусственный интеллект (AI), блокчейн,
беспилотные автомобили и робототехника. Повествование началось с книги Рэя Курцвейла 2005 года «, сингулярность близка к ».
пополнился бестселлерами, такими как Эрик Бриньольфссон
и Эндрю Макафи «Гонка против »
Машина
(2012), Питер Диамандис
и Стивена Котлера Abundance (2012) и Мартина Форда The Rise of the Robots (2015) . При поддержке стремительно развивающегося предприятия
капиталистические инвестиции и растущий фондовый рынок, мир, описанный в этих
книги — это одно из стремительных и разрушительных технологических изменений, которые вскоре приведут к
к большому процветанию и, возможно, массовой безработице. СМИ усилили
это сообщение, даже если доказательства роста производительности или безработицы еще не
появляться.

Здесь я обсуждаю экономические данные, показывающие
что многие широко разрекламированные новые технологии серьезно раздумываются, явление
благодаря онлайн-новостям и профессиональным стимулам тех, кто занимается
продвижение инноваций и предпринимательства.За эту шумиху приходится платить — а не
только в виде рекордных потерь стартапов, но в их неспособности
искать альтернативные варианты дизайна и находить более производительные и прибыльные
возможностей, и в неспособности руководителей Америки признать
это нововведение замедлилось. В основе этих проблем лежит отсутствие хороших экономических
анализ, анализ, который может направить нацию к лучшему дизайну и многое другое
продуктивные инновации. Я надеюсь, что это
обсуждение поможет лицам, принимающим решения — от индивидуальных инвесторов до национальных
руководители политики — распознают шумиху, избегают ее негативных последствий и оценивают
экономические перспективы новых технологий более реалистичными способами.Тогда они могут
использовать этот реализм для улучшения университетских и корпоративных исследований.
поощряли, говорили и выполняли.

Инновации замедляются

Роберт Гордон в своей важной книге 2016 года The Rise and Fall of American Growth показывает, что рост производительности в Соединенных Штатах был более значительным, а инновации более полезными до 1940 года, чем после; рост производительности еще больше замедлился с 1970 года. Тайлер Коуэн сделал аналогичные наблюдения в своей книге 2012 года The Great Stagnation .Поскольку инновации являются источником большинства улучшений производительности, 70 лет замедления роста производительности говорят нам о том, что мы должны иметь более низкие ожидания относительно способности инноваций вносить вклад в экономический рост сейчас, чем в прошлом.

Не только
рост производительности снижается, но вместе с тем снижается и продуктивность научных исследований. А
комплексное исследование, опубликованное Национальным бюро экономических исследований, показало, что
что количество исследователей необходимо для разработки новых лекарств, улучшения урожая
урожайность и улучшенные микропроцессоры значительно выросли за последние 50
годы.Другие исследования показали, что исследования и
продуктивность разработки (НИОКР) упала во многих отраслях,
с более низким ростом корпоративных доходов на доллар исследований, чем в прошлом,
и что влияние исследований, удостоенных Нобелевской премии, также снизилось. От заданной суммы
усилий (или долларов) возникает меньше знаний и инноваций. Наш оптимизм по поводу
экономические перспективы новых технологий и инноваций должны ухудшаться,
не вверх.

Эти индикаторы широко игнорируются, частично
потому что мы отвлекаемся на информацию, которая кажется несущей более позитивный
сообщение.Количество патентных заявок и патентных заявок увеличилось примерно в шесть раз.
с 1984 г., и за последние 10 лет количество научных работ увеличилось.
вдвое. С 2008 года фондовый рынок вырос в цене в три раза. Инвестиции США
с 2001 года венчурные капиталисты выросли примерно в шесть раз: общая сумма инвестиций в
2018 год превысил пик 2000 года, последнего большого года пузыря доткомов,
и количество стартапов на сумму более 1 миллиарда долларов в настоящее время
сотни, по сравнению с горсткой всего десять лет назад.Такие восходящие тенденции
часто используется для рекламы экономического потенциала новых технологий, но на самом деле
рост патентной активности, научных публикаций, стоимости фондового рынка и венчурного капитала.
капиталовложения — все это плохие показатели инновационности.

Одна из причин, по которой они плохие индикаторы, заключается в том, что они
не считайте рекордные убытки для стартапов, отсутствие инноваций
для крупных секторов экономики, таких как жилищное строительство, и небольшого диапазона
технологии, успешно коммерциализируемые либо стартапами, либо существующими
фирмы.Подавляющее большинство инноваций, как стартапов, так и традиционных компаний,
задействовать новые формы интернет-услуг (в частности, приложения для мобильных телефонов) и
не включать широкий спектр научно обоснованных технологий, которые были
коммерциализирована много десятилетий назад. Например, транзисторы, интегрированные
схемы, лазеры, магнитные накопители, ядерная энергия и светодиоды были реализованы
в течение 1950-х и 1960-х годов, тем не менее, аналогичные типы технологий используются
коммерциализируется все меньше и меньше. Данные Moneytree от PwC показывают, что за пределами
биотехнологии (и кратковременный рывок в области чистой энергии в период с 2008 по 2012 год), венчурное предприятие
капиталовложения в полупроводники, волоконно-оптическую связь, мобильную
связь и медицинские инструменты резко упали в период с 2002/2003 г.
2016/2017 (средние двухлетние показатели показаны на Рисунке 1).Эти падающие инвестиции
отражают падение производительности исследований микропроцессоров и других типов
научно-обоснованных технологий, упомянутых выше.

Влияние падения продуктивности исследований также проявляется в неутешительных результатах для важных научно-обоснованных технологий, таких как ядерный синтез и нанотехнологии. Ядерный синтез получил более 30 миллиардов долларов (2017 долларов) в виде финансирования НИОКР от правительства США и аналогичные суммы от европейских стран. Нанотехнология получила государственную поддержку на сумму более 20 миллиардов долларов, что частично основано на рыночном прогнозе, сделанном Национальным научным фондом в 2001 году, согласно которому к 2015 году стоимость нанотехнологий достигнет 1 триллиона долларов.Но с помощью ядерного синтеза еще не было произведено электричество, а рынок наиболее разрекламированных нанотехнологий — графена и углеродных нанотрубок — в настоящее время намного меньше 5 миллиардов долларов и практически не растет. Однако, несмотря на эти примеры, ученые и инженеры продолжают делать нереалистично оптимистичные прогнозы в ведущих научно-технических журналах, таких как Scientific American и MIT Technology Review , прогнозы, которые либо не материализовались, либо делают неверный выбор, например, прогнозирование по существу одни и те же технологии каждый год под разными названиями.

Источники ажиотажа

В отношении новейших технологий, таких как искусственный интеллект, основным источником шумихи является тенденция технических аналитиков экстраполировать данные одного или двух высоко оцененных, но убыточных стартапов на полное разрушение целых секторов. Например, в своем отчете Artificial Intelligence: The Next Digital Frontier? Глобальный институт McKinsey экстраполировал предполагаемый успех двух первых стартапов в области ИИ, DeepMind и Nest Labs, дочерних компаний Alphabet (материнской компании Google), на 10% -ное сокращение общего энергопотребления в Великобритании и других странах.Однако других доказательств такого предполагаемого сокращения энергопотребления в центрах обработки данных и в домах нигде не найти, и стартапы в настоящее время далеки от прибыльности. Alphabet сообщила об убытках DeepMind в размере около 580 миллионов долларов в 2017 году и 569 миллионов долларов в 2018 году для Nest Labs.

После многих лет ажиотажа вокруг ИИ, некоторые традиционно оптимистичные голоса наконец-то начинают умерить свою ярость. В статье IEEE Spectrum , опубликованной в марте 2019 года, утверждалось, что Watson, подразделение IBM по искусственному интеллекту, «обещало слишком много или недостаточно» в отношении персональных приложений для здравоохранения, и вскоре после этого IBM отстранила Watson от поиска лекарств.Статья в выпуске Technology Review за апрель 2019 года пошла дальше и озаглавила «Вот почему искусственный интеллект еще не изменил большинство предприятий». Моя предстоящая статья в IEEE Spectrum («Почему прогнозы экономических выгод от ИИ слишком оптимистичны») демонстрирует, что наиболее хорошо финансируемые стартапы в области ИИ не нацелены на приложения, повышающие производительность, и многие из них, вероятно, несут огромные убытки.

Аналогично,
большие надежды на чистую энергию, включая солнечные батареи, ветряные турбины и
электромобили, существуют уже несколько десятилетий, чему способствует несколько рыночных
успехов, таких как ветряные турбины Дании и солнечные батареи Китая.Эти высокие
ожидания привели к призывам к правительственным мандатам в поддержку этих
технологий, особенно в Европе, игнорируя лежащие в их основе
экономика. Например, анализ солнечной энергии и ветра часто игнорирует экономику.
заводов базовой и пиковой нагрузки, в то время как электромобили игнорируют проблемы
с которыми сталкиваются поставщики автомобилей, такие как Tesla. Тесла теряет огромные
суммы денег в течение многих лет с несколькими прибыльными кварталами, даже
хотя средняя цена его Model 3 в 2018 году составляла 57000 долларов, что примерно в три раза выше, чем у модели.
самый дешевый обычный автомобиль в Соединенных Штатах.Хотя стоимость авто
аккумуляторов быстро падает, проникновение на рынок остается скромным, а
даже статьи в журнале Nature имеют
в течение многих лет пессимистично оценивал скорость распространения электромобилей.

В то время как людей беспокоят шумихи об изменении климата, электромобили, политические консерваторы и шумиха в сфере высоких технологий, а также автомобили без водителя. Они утверждают, что службы совместного использования и беспилотные автомобили вытеснят частные автомобили в течение нескольких лет, а некоторые консерваторы утверждают, что они сделают общественный транспорт ненужным.Такая авторитетная новостная организация, как BBC, опубликовала в 2018 году статью под названием «Почему вы (вероятно) уже купили свою последнюю машину» — всего лишь один из примеров того, как основные СМИ рекламируют технологии для получения просмотров страниц. Тем не менее, этот оптимизм игнорирует высокие потери поставщиков услуг совместного использования поездок, их влияние на заторы и трудности, с которыми беспилотные автомобили справляются со всеми возможными непредвиденными обстоятельствами.

цифры, которые я привел — о замедлении роста экономической производительности, сокращении исследований
производительность, меньше научно обоснованных технологий и огромные убытки для стартапов — предполагают
что мы должны умерить свой оптимизм по поводу многих разрекламированных технологий.

Усиление ажиотажа

Книга Шиллера Irrational Exuberance описывает экономические пузыри с точки зрения «психологической эпидемии» и разъясняет, «почему умным деньгам так трудно получить прибыль, делая ставки против пузырей: психологическое заражение способствует формированию мышления, которое оправдывает рост цен, так что участие в пузыре можно было бы назвать почти рациональным ». Шиллер продолжает: «Новый спекулятивный пузырь может появиться где угодно, если появится новая история об экономике и если у нее будет достаточно повествовательной силы, чтобы вызвать новую инфекцию мышления инвесторов», в которой представители средств массовой информации «распространяют истории, имеющие резонанс. с инвесторами, часто независимо от их действительности.«Хотя Шиллер сосредотачивается на фондовых рынках и рынках жилья, шумиха вокруг новых технологий также включает в себя повествование, которое пробуждает мышление инвесторов и усиливается средствами массовой информации.

Шумиха и ее распространение исходит из многих кругов: не только финансового сообщества, но и предпринимателей, венчурных капиталистов, консультантов, ученых, инженеров и университетов. Венчурные капиталисты убедили лиц, принимающих решения в национальных и местных органах власти, а также в университетах, что венчурное финансирование и создание новых предприятий — это новые критерии их успеха.Консультанты по профессиональным и бизнес-услугам рекламируют технологии как для стартапов, так и для существующих фирм, пытаясь убедить потенциальных клиентов в том, что новые технологии каждые несколько лет делают существующие стратегии, бизнес-модели и навыки сотрудников устаревшими. С пятикратным увеличением числа таких консультантов с 1970 года количество людей, у которых есть стимул рекламировать новые технологии, продолжает расти.

Университеты сами по себе являются основным источником ажиотажа. Их офисы по связям с общественностью часто преувеличивают результаты исследовательских работ, обычно подразумевая, что коммерциализация близка, хотя исследователи знают, что на это уйдут годы, если не десятилетия.Научные и инженерные курсы часто предполагают легкий путь к коммерциализации, в то время как вводящие в заблуждение и неточные прогнозы средств массовой информации, таких как Technology Review и Scientific American , облегчают бизнес-школам и программам предпринимательства возможность привлекать больше студентов, утверждая, что возможности есть повсюду и что существующие фирмы регулярно разрушаются.

бизнес-школ, особенно тех, которые
охватить дисциплину стратегического управления, начатую эту шумиху несколько десятилетий назад, подчеркивая эту сложившуюся неудачу
происходит из-за неспособности осуществить технологический переход.Гарвард
Клейтон Кристенсен из университета
был самым успешным распространителем этого послания с конца 1990-х годов с его
теория подрывных инноваций. По его теории, новые продукты и услуги входят в
в нижнем сегменте рынка, а затем якобы вытесняют основные, поскольку
Спрос на недорогие продукты побуждает к дальнейшим улучшениям — улучшениям
которые, кажется, появляются редко. Теория была в конечном итоге дискредитирована статьями.
в Sloan Management Review и New Yorker в середине 2010-х,
но идея разрушения как обычного явления живет.

Ключевой частью этих сбоев является бизнес
модель, которая подчеркивает, как получить выгоду от инновации. Стратегический
в управленческой дисциплине гораздо больше внимания уделяется получению стоимости за счет
управление потоками доходов (например, реклама по сравнению с подписками или продуктом
продажи) и объем деятельности (например, степень вертикальной интеграции)
чем создание стоимости за счет высокоэффективных и недорогих продуктов, которые улучшают
производительность в отраслях. В настоящее время самый популярный метод захвата
ценность заключается в так называемых платформах, которые организуют отрасль вокруг единого
продукт или услугу (вспомните, например, Airbnb, который предлагает платформу
домовладельцы могут сдавать комнаты в аренду), что часто позволяет поставщику платформы
получать большую часть прибыли отрасли.Не только создание значения
очевидно, более важен для повышения производительности, чем получение ценности, это
не случайно, что большинство текущих убыточных стартапов (например, Uber
и Lyft) делают акцент на платформах в своих объявлениях и подаче заявок на IPO, создавая
из шумихи, созданной бизнес-школами.

Программы

по предпринимательству объединили эти сообщения в мега-шумиху, которая пронизывает мероприятия и рекламу бизнес-школ. Количество этих программ выросло примерно с 16 в 1970 году до более 2000 в 2014 году.Помимо сосредоточения внимания на захвате ценности и платформах, они подчеркивают видение и гений предпринимателей и заявляют, что экспериментирование важнее тщательного экономического анализа. Например, в влиятельной статье о предпринимательстве 2014 года три профессора Гарварда утверждали, что «вероятность успеха низка, чрезвычайно асимметрична и неизвестна до тех пор, пока не будут сделаны инвестиции», тем самым побуждая любого, у кого есть идея, работать с ней, но ничего не предпринимая. много экономического анализа.

Ажиотаж со стороны экспертов такого типа усугубляется ростом социальных сетей и увеличением числа сайтов, посвященных новостям в области технологий, информации об инвесторах и консультационных сайтах.TechCrunch, The Verge, TechRadar, Mashable, CNET, CBInsights и The Motley Fool — это лишь некоторые из веб-сайтов, которые уделяют большое внимание технологическим новостям, особенно для инвесторов, важность которых возросла по мере того, как стремительно выросли сборы венчурного капитала и инвестирование на фондовом рынке. Узконаправленные новостные сайты, обслуживающие определенные технологии (например, CoinDesk, Teslarati, Dronelife), также разрастаются и делятся своими статьями и отчетами в LinkedIn, Facebook и Twitter. Эти тенденции усугубляются ростом спонсируемого онлайн-контента и нативной рекламы, а также с точки зрения внешнего вида новостей, написанных независимыми журналистами, хотя это не так.Суммы, потраченные на эти новые формы рекламы, теперь превышают затраты на традиционную баннерную рекламу на веб-сайтах. Эти онлайн-новости часто могут поддерживать ажиотаж вокруг технологии после того, как печатные СМИ потеряли бы интерес, о чем свидетельствует ажиотаж вокруг нанотехнологий.

Интернет-статьи, рекламирующие технологии, теперь движутся той же динамикой, что и фейковые новости. Журналисты, блогеры и веб-сайты отдают предпочтение просмотрам страниц и, следовательно, говорят более позитивные вещи, чтобы привлечь внимание зрителей, в то время как социальные сети работают как усилитель.Журналисты становятся «контент-маркетологами», которых часто нанимают стартапы и университеты для продвижения новых технологий. Предприниматели, венчурные капиталисты, отделы по связям с общественностью университетов, программы предпринимательства и профессора, получающие выгоду от продвижения новых технологий, в конечном итоге разделяют интерес к повышению уровня ажиотажа.

Иногда убеждения, стоящие за политической и технологической шумихой, сливаются. Подумайте о либертарианцах, которые любят криптовалюты, ястребах-защитниках, которые любят новые истребители, авантюристах, которые думают, что космические путешествия — это человеческая судьба, об увлеченных поездах, которые любят гипер-петлю, о профессионалах здравоохранения, которым нравятся любые технологии, которые могут продлить жизнь, антикоррупционных крестоносцах, которые любят блокчейн, социальных предпринимателях. любящие финансовые технологии (финтех) и экологи, любящие возобновляемые источники энергии и электромобили.Многие из этих групп с особыми интересами часто считают, что их общие цели намного важнее более практических вопросов, таких как стоимость, производительность, экономическая осуществимость и прибыльность, проблема усугубляется растущей поляризацией американского общества по идеологическим мотивам. Поскольку эти особые интересы проталкивают свои технологии на сайтах социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn и Facebook, они создают эхо-камеру, в которых люди повторяют то же самое сообщение, пока он не станет непререкаемой мантра, хотя некоторые экономические детали представлены.

И когда одна чрезмерно разрекламированная технология
не может решить мировые проблемы, всегда есть другой, ожидающий
раздутый. Баффы поездов заменили поезда с магнитной левитацией на гипер-петлю,
социальные предприниматели заменили микрофинансирование (вспомните лауреата Нобелевской премии мира Мухаммеда
Юнус?) С помощью финтеха фармацевтические компании заменили стволовые клетки генами
редактирование и экологи
забыли о ядерном синтезе, солнечных водонагревателях, водородных транспортных средствах,
и целлюлозный этанол. Экономические разочарования, вызванные ажиотажем, похоже, никогда не
ослабить энтузиазм по поводу новых циклов иррационального изобилия.

Необходим более точный экономический анализ

Есть много
что менеджеры, инвесторы, журналисты, политики и другие могут сделать
оценить экономику новых технологий и уменьшить шумиху вокруг
чтобы определить, куда должна идти их поддержка. Для начала они могут узнать
о существующих реализациях. Внедрена ли технология, какие
клиенты говорят, каково финансовое положение поставщиков? Есть ли один,
десять или сто реализаций, и что их опыт (включая
отзывы клиентов и финансовые показатели поставщиков) указывают на будущие? Являются
существует большое количество подобных приложений, ожидающих реализации в
будущее или только несколько нишевых? Компьютеры, играющие в шахматы, кажутся важными
всего несколько нишевых приложений, а успешные примеры машинного обучения
через Watson, например, будет более актуальным для общей области
здравоохранение.

Во-вторых, лица, принимающие решения, должны учитывать как
ценностное предложение и структура затрат для новых и старых технологий. Как
Какие преимущества предлагает новая технология? Например, хотя службы совместного использования автомобилей
удобнее, чем такси, у них такая же структура затрат и использования
одни и те же автомобили, водители и дороги — только алгоритмы и телефоны
разные. Эти услуги также способствуют возникновению заторов, как и такси.
Это говорит о том, что совместное использование поездок не улучшит производительность, и это улучшило
рентабельность потребует либо более высоких цен, либо дальнейшего сокращения
заработная плата водителей.

Hyperloop,
обеспечивая более высокие скорости, имеет несколько других преимуществ по сравнению с магнитным
парящие поезда, старая и неудачная технология. В гиперлупе, пассажир
стручки магнитно левитируют над сверхпроводящими рельсами и проталкиваются через
стальные трубы электродвигателями. Основное технологическое усовершенствование —
добавление стальных труб и частичного вакуума, но они также делают его намного больше
дорогие. Ключевой вопрос заключается в том, оправдывают ли более высокие скорости Hyperloop
добавленная стоимость и обеспечение рентабельности Hyperloop при магнитной левитации
поездов нет.

В-третьих, происходят улучшения, которые
положительно повлияет на структуру затрат? У новых технологий всегда есть проблемы,
но реальный вопрос заключается в том, есть ли прогресс в направлении жизнеспособного решения в
по стоимости и производительности. Иногда улучшения бывают качественными и поэтому
трудно измерить. В других случаях лица, принимающие решения, могут использовать количественные показатели, чтобы
судить о целесообразности технологии. Например, закон Мура (который
в основном считает, что общая вычислительная мощность компьютеров удвоится
каждые два года) была мерой прогресса для интегральных схем и
сигнал для новых приложений более 50 лет (но сейчас замедляется).Подобные меры прогресса существуют почти для каждой другой успешной технологии.
включая компьютеры, светодиоды, лазеры и жесткие диски, а также для
некоммерческие технологии, такие как высокотемпературные сверхпроводники, квантовые
компьютеры и солнечные элементы с квантовыми точками.

Сравните райдшеринг с электронной коммерцией. Сервисы электронной коммерции (и Amazon) выиграли от более быстрых и дешевых интернет-сервисов, которые сделали экономичным размещение изображений и видеофайлов на веб-сайтах, тем самым расширив рынок от книг до одежды и других товаров, эстетика которых влияет на решения о покупке.Но какие технологии улучшают экономику райдшеринга? Более совершенные телефоны и большие данные могут открыть новые формы совместного использования поездок, но они не имеют большого отношения к существующим услугам. Более дешевые телефоны означают, что больше людей могут получить доступ к услугам совместного использования, но они не увеличивают продуктивность машин, водителей или дорог и не решат проблему заторов, если не будут реализованы кардинально другие услуги. Если никаких улучшений не происходит, зачем улучшать экономику использования райдшеринга или любой другой технологии?

В-четвертых, для технологии, которая еще только зарождается.
разработки, лица, принимающие решения, должны искать аналогичные технологии, которые могут
дать представление об экономике новой технологии.Например,
поезда с магнитной левитацией и большие данные могут дать представление о
экономика Hyperloop и AI соответственно. Оба предполагают пессимизм. Когда
сторонники рекламируют преимущества новой технологии, лица, принимающие решения, должны
предложите им сделать такие сравнения. К сожалению, немногие лица, принимающие решения
иметь опыт, чтобы бросить вызов сторонникам, отражая, по крайней мере, частично
тот факт, что университетское обучение по экономике, бизнесу и инженерии почти
никогда не включает серьезное знакомство с экономикой инноваций и новых
технологии.Без этого обучения лица, принимающие решения, скорее всего, продолжат
попадаются на ажиотаж сторонников, часто окутанных техническими и деловыми
жаргон.

В-пятых, лица, принимающие решения, должны спросить о
возможные источники улучшения экономических показателей. Сторонники могут говорить о
кривые обучения и другие улучшения, которые произойдут после запуска производства,
но влияние масштаба и новых продуктов и технологических процессов различается в зависимости от отрасли
и от одной технологии к другой. Для любой раскрученной технологии нужно постараться
понимать влияние масштаба, потенциал для нового продукта и процесса
конструкции и их возможное влияние на стоимость и производительность.Закон Мура и
улучшения в других электронных технологиях за последние 50 лет
позволил коммерциализировать многие продукты и услуги высокого уровня; однако за пределами
информационных технологий (и, возможно, батарей), есть несколько примеров
технологии быстро совершенствуются, что может оправдать долгосрочное
оптимизм.

Чем могут заниматься университеты

Hype тратит впустую ресурсы и время и отвлекает
из более вероятных путей повышения производительности или решения социальных
проблемы.Снижение роста производительности, сокращение корпоративных НИОКР
продуктивность и снижение ценности исследований, удостоенных Нобелевской премии, вполне реальны.
проблемы, требующие тщательного обдумывания и анализа. Шумиха усложняет
ученых, чтобы решить эти проблемы осторожно и вдумчиво, потому что это вводит в заблуждение
они думают, что продуктивность вернется в норму, как только рост ИИ
всплески, блокчейн набирает обороты, Uber и Lyft совершенствуют свои бизнес-модели, и
скоро. В конце концов, если экспериментирование — единственный путь вперед, поскольку три
Профессора Гарварда спорят в своей статье о предпринимательстве, зачем возиться с
пытаясь изменить способ работы, а вместо этого просто поощрять
экспериментирование?

Например, возвращение производительности на высокий уровень
годы роста до 1970 г. потребуют использования большего количества наукоемких технологий.
коммерциализированы, как это было в годы славы 1950-х и 1960-х годов, когда
транзисторы, интегральные схемы, лазеры, магнитные накопители, ядерная энергия и
Были реализованы светодиоды.Падение продуктивности исследований, вероятно, означает, что
реже коммерциализируются эти технологии. Но текущая шумиха вокруг
новые технологии не позволяют многим людям признать упадок, тем самым
не позволяя нам повернуть это вспять, делая что-то по-другому. Например,
возможно, упадок крупных корпоративных научно-исследовательских лабораторий за последние 75 лет,
и ожидание того, что университеты воспользуются слабостью, является причиной
меньше коммерциализации научно обоснованных технологий.Это изменение привело
увеличивается количество научных работ, но не появляется много новых
наукоемкие технологии.

На более микроуровне шумиха также мешает нам успешно коммерциализировать многие технологии, с которыми борются убыточные стартапы, потому что рост был важнее прибыли, создания ценности и новых разработок. Например, совместное использование поездок могло быть реализовано разными способами. Стартапы могли бы использовать большие данные для работы с компаниями общественного транспорта, чтобы определить лучшие маршруты и расписания — например, те, которые меняются в течение дня по мере изменения схемы движения и которые имеют меньше остановок, чем предыдущие, — а также для использования транспортных средств разных размеров и не только большие автобусы.Но эти виды услуг не рассматривались. Шумиха и связанная с ней одержимость ростом вместо экономического анализа и создания стоимости подтолкнули всех к одному и тому же пути в гонке за достижение масштабных и сетевых эффектов.

Как мы можем противостоять этой шумихе, пока еще
поощрение инновационного общества? Можно начать с экспертов,
включая социологов, журналистов и бизнес-консультантов, ответственных
за плохие прогнозы. Исследования по прогнозированию показали, что прогнозисты
ответственность за качество своих прогнозов может улучшить прогнозы в
много способов.Оценивая результаты прошлых прогнозов, критически относясь к
текущие прогнозы, не содержащие достаточных доказательств, могут не только
тормозить иррациональное изобилие; это может способствовать повышению качества
информация и решения. Академики и
СМИ должны периодически оценивать точность прогнозов, своих и тех,
других, чтобы узнать, какие прогнозы дают наиболее точные и содержательные
анализы. Полезный пример хорошей оценки — это работа Германа Кана и
Прогноз технологий Энтони Винера на 1968 год на 2000 год, опубликованный в
статья Ричарда Олбрайта 2001 года.Филип Тетлок, соавтор книги Superforecasting: The Art and Science of
Прогноз
, делает аналогичные исторические оценки технологических прогнозов.
в Университете Пенсильвании.

Еще один способ бороться с ажиотажем — сосредоточиться на лучшем
меры организационного успеха — в частности, на выходе, а не на входе. Скорее
чем оценивать регионы по объему получаемых ими венчурных капиталовложений,
и вместо того, чтобы судить университеты по количеству стартапов, которые они создают или
Финансирование НИОКР они привлекают, возможно, лучше сосредоточиться на их вкладе
на новые товары и услуги или на количество и размер прибыльных
стартапы, которые они создают в долгосрочной перспективе.Это потребует больше работы и потребует
задержка во времени больше, но результаты, скорее всего, будут отражать настоящие инновации и
устойчивый экономический рост.

Наконец, университеты должны способствовать большей точности в своих объявлениях об исследованиях, признавая длительность разработки, объясняя их причины и освещая процесс, благодаря которому новые технологии становятся экономически целесообразными. Реальность такова, что немногие технологии претерпевают улучшения, необходимые для коммерциализации.Обсуждение путей к успешной коммерциализации должно выходить за рамки упрощенных различий между фундаментальными и прикладными исследованиями и помогать лицам, принимающим решения, понять уровни затрат и производительности, необходимые для коммерциализации, и средства их достижения.

Экономика новых технологий, наряду с существующими, также должна быть подчеркнута в курсах естествознания, инженерии и бизнеса. Скрытая стоимость дорог, парковок и транспортных заторов; оформление страховых документов на медицинское обслуживание; система базовых и пиковых нагрузок на электроэнергию; высокие транспортные и трудовые затраты на переработку; и взаимосвязь между ограничениями по высоте и стоимостью городского жилья — это лишь некоторые примеры проблем затрат, которые необходимо решать инновациям и которые редко подчеркиваются в академических курсах.Курсы естествознания и инженерии должны, помимо подготовки студентов к самим достижениям науки и техники, помогать студентам понять экономику и бизнес реальных научно-обоснованных технологий, придавая их естественному оптимизму хорошую дозу прагматизма и перспективы.

От сверхпроводников до термоядерного синтеза, биоэлектроники, квантовых точек, перовскитных солнечных элементов и квантовых вычислений — можно рассказать реальные истории о проблемах стоимости и производительности, компромиссах между ними и медленных улучшениях на пути к преодолению этих проблем.Решение таких вопросов может помочь политикам и менеджерам принимать более разумные инвестиционные решения. А рассказывание таких историй помогает студентам, менеджерам и лицам, определяющим политику, избегать шумихи и потраченных впустую усилий, которые она порождает, и в конечном итоге позволит им изучить пути инноваций, которые с гораздо большей вероятностью приведут к реальному экономическому росту.

Что означает «Шумиха» Twenty One Pilots? — The Pop Song Professor

Очевидно, мы знаем, что юный Тайлер кое-что пережил, некоторые из этих переживаний, казалось, послужили вдохновением для других песен, которые мы слышим на других 21 пилотных альбомах; и они, безусловно, являются частью того вдохновения для песни «Kitchen Sink»; и по той причине, что он обращается в первую очередь к написанию песен и текстов; но здесь он, кажется, говорит: «Приятно знать мой вид, буду на моей стороне», так что это может быть он, имея в виду клику скелетов, а затем он говорит «и вы знаете, что вы ужасное зрелище», и поэтому он говорит: «Малыш, ты запутался; у тебя сейчас не все хорошо; есть ошибки, которые ты сделал, и, возможно, другие люди сделали тебе больно»; но он говорит: «но с тобой все будет хорошо»; он говорит, что этот ребенок поймет это, и все будет хорошо, он выживет.В некотором смысле это послание предназначено не только для молодого Тайлера, но и для более молодой аудитории Тайлера Джозефа; но единственное предостережение, которое он ему дает, — это «просто не верьте шумихе». Теперь «шумиха» может быть много чего; стандартное словарное определение: «Экстравагантная или интенсивная реклама или продвижение»; и я думаю, что это улавливает это, но когда я думаю о шумихе, я думаю о людях, извлекающих из чего-то больше, чем есть на самом деле; они делают что-то плохое действительно плохим, или что-то хорошее кажется действительно хорошим; и, к сожалению, очень легко увязнуть в этом и как бы потеряться в том, что не обязательно является правдой.Мы можем думать, что наши плохие ситуации хуже, чем они есть, и мы можем думать, что то, чего мы достигли, и насколько мы круты, лучше, чем мы есть на самом деле; и поэтому Тайлер Джозеф говорит юному Тайлеру Джозефу: «Вам нужно оставаться верным тому, что правда», поэтому ему не обязательно прислушиваться к тому, что другие люди говорят ему правду, когда они просто пытаются манипулировать его чувствами , пытается ли это заставить его чувствовать себя плохо или чувствовать себя действительно хорошо.

Во втором стихе мы слышим то, о чем Тайлер Джозеф почти никогда не пишет тексты, я объясню,

Второй стих

Да, они могут говорить у вас за головой
Вместо этого ваш внешний мир может уйти
Это может возьмите друзей и рубашку потеплее.
Но толстой кожи не обжечься.

Часто тексты 21 пилота о внутренних боях, о наших душевных проблемах, наших сомнениях, наших страхах. , и заботы о жизни, в которой мы живем; так что все это экзистенциальные кризисы; но здесь он говорит «ваш внешний мир», и это то, что он упомянул в интервью журналу Coup De Main, например, часто не только наш внутренний мир влияет на то, кто мы есть, и как мы себя чувствуем; но это также может быть наш внешний мир; и это, вероятно, не является большим сюрпризом для любого из нас, но это не то, о чем Тайлер часто пишет тексты.

Он говорит, что «они могли разговаривать у вас за головой», так что это могли быть другие люди, которые обидели его чувства; но он мог бы предостеречь нас и сказать, что «толстой кожи не добиться, не получив ожога». Было бы неплохо, если бы мы все могли жить в мире, где нам не нужна толстая кожа, но, к сожалению, во многих ситуациях это очень необходимо; поэтому Тайлер говорит себе: «Найди друзей, возьми рубашку потеплее, чтобы защитить себя от холода», того холода, о котором говорилось, возможно, в первом стихе; и он также говорит ему: «Ты обожжешься; и это нормально; все в порядке, но со временем ты станешь жестче!»

Здесь мы можем увидеть версию аудио из клипа из «Two-Piece», первого эпизода их веб-сериала «Regional at Best», где он говорит: «Мы будем очень сильно полагаться на о технологиях и энергии, чтобы скрыть тот факт, что нас всего два человека; но я думаю, что мы можем это сделать ».Это было сразу после того, как в 2011 году группу покинули барабанщик Крис Салих и басист Ник Томас; в результате в группе было всего два участника, о чем было страшно думать,

Hype vs Hip — В чем разница?

шумиха | бедро |

Как существительные, разница между

hype и hip

состоит в том, что hype является продвижением или пропагандой; особенно, преувеличенные утверждения, в то время как бедро (анатомия) является выступающими наружу частями таза и верхней части бедра и прилегающей к нему тканью или бедра может быть плодом розы.

В качестве глаголов разница между

hype и hip

состоит в том, что hype призван активно продвигать; рекламировать или наращивать, в то время как бедра (в основном | спорт) использовать бедра, чтобы столкнуться с кем-то, или бедро может быть (сленг) информировать, делать осведомленным.

Как прилагательное

бедра означает

(сленг) осведомленный, информированный, современный, модный.

Другие сравнения: в чем разница?

Английский

Существительное

( en имя существительное )

  • Продвижение или пропаганда; особенно преувеличенные претензии.
  • После всей шумихи вокруг по поводу диеты только результаты оказались слабыми.

    Глагол

    ( гипп )

  • Для активного продвижения; рекламировать или наращивать.
  • Они начали раскручивать новый журнал за несколько месяцев до его выпуска.

    Английский

    Этимология 1

    Из ( этил ) ( м ), ( м ), из ( этил ) ( м ), из ( этил ).Подробнее на ( l ).

    Существительное

    ( en имя существительное )

  • (анатомия) Выступающие наружу части таза и верхней части бедренной кости и покрывающие их ткани.
  • Наклонный внешний угол, образованный пересечением двух плоскостей скатной крыши.
  • В ферме моста — место, где наклонная концевая стойка встречается с верхним поясом.
  • ( Waddell )

    Производные термины

    * тазовая кость
    * тазобедренный сустав
    * замена бедра
    * вальмовая крыша
    * стрелять от бедра

    Глагол

    ( hipp )

  • (в основном, спорт) Чтобы ударить кого-то бедрами.
  • Перебросить (противника) через бедро в борьбе (технически называется cross buttock ).
  • Вывихнуть или растянуть бедро, сломать или повредить бедренную кость (четвероногого) таким образом, чтобы вызвать постоянное вдавление этой стороны.
  • Сделать с вальмой или вальм, как крышу.
  • Этимология 2

    Из ( этил ) ( м ), ( м ), ( м ), из ( этил )).

    Существительное

    ( en имя существительное )

  • Плод розы.
  • Производные термины

    * шиповник

    Этимология 3

    Возможно вариант. Может быть, из ( этил ) {{справочник
    , первый = Кларенс
    , last = Major
    , год = 1994
    , title = Juba to jive: словарь афроамериканского сленга
    , страница = 234
    , pageurl = http://books.google.fr/books?hl=fr&id=4LNZAAAAMAAJ&q=wolof

  • search_anchor
  • }}.

    Прилагательное

    ( хиппер )

  • (сленг) осведомленный, информированный, актуальный, модный
  • * ‘> цитирование
  • Рудольф продвигал Стивенс Пасс с беспокойным рвением.За семь лет работы он помог превратить относительно небольшую придорожную лыжную зону в популярное направление .

    Синонимы

    * круто, заводно

    Глагол

    ( hipp )

  • (сленг) Чтобы сообщить, сделать знающим.
  • *
  • *
  • *
  • * 2009 , Шон Роджерс, Пинчон и комиксы
  • Парень подтолкнул себя ко многим вещам.

    Связанные термины

    * хипстер
    * хиппи
    * хиппи

    См. Также

    * хип-хоп
    *
    * Гип-гип ура
    *

    Анаграммы

    * ( л )

    Список литературы

    —-

    HYPE — Программа связей с молодежью :: Создание надежды

    «Все, что делается в мире, делается надеждой.«

    — Мартин Лютер Кинг младший

    «Каким бы мрачным ни был момент, любовь и надежда всегда возможны»

    — Георгий Чакирис

    «Я всегда считал, что надежда — это внутреннее упрямство, которое настаивает на том, что, несмотря на все свидетельства обратного, нас ждет нечто лучшее»

    — Барак Обама

    «Надежда — это вещь с перьями, которая сидит в душе и поет мелодию без слов и никогда не останавливается.«

    — Эмили Дикинсон

    «Когда вы подойдете к краю всего света, который у вас есть, и сделаете этот первый шаг во тьму неизвестного, вы должны верить, что произойдет одно из двух: будет что-то твердое, на чем вы можете стоять, или вы будут даны крылья, чтобы летать ».

    — Патрик Овертон

    «Самая большая ложь, на которую можно пойти, — это думать, что ты один … Ты не такой. Надежда всегда ближе, чем ты думаешь. Тебя любят больше, чем ты чувствуешь.И ты сильнее, чем думаешь ».

    — Бетани Моррис

    «Сочувствие — это просто слушание, удержание пространства, воздержание от суждений, эмоциональная связь и передача невероятно исцеляющего послания« вы не одиноки ».

    — Неизвестно

    «Маленькие действия, умноженные на миллионы людей, могут изменить мир».

    — Ховард Зинн

    «Ах, доброта, какой простой способ сказать другой борющейся душе, что в этом мире есть любовь.«

    — Аноним

    «Я понял, что есть много других людей, которые могут иметь отношение к тому, чем я был. Так что мне стало удобнее делиться некоторыми из своих историй и рассказывать людям, что я тоже прошел через трудности. »

    — Эмили Стейнгарт (Лица надежды)

    «Я борюсь, но продолжаю выбирать большой путь. Когда я делюсь, мне становится легче, потому что я честен с самим собой».

    — Эмили Стейнгарт (Лица надежды)

    «Жизнь хрупка, и теперь я знаю, что она также непредсказуема.Смерть Гленна подчеркнула мое основное убеждение в том, что мы способны преодолеть большую часть того, что жизнь бросает на наши пути, признавая это, принимая это, чувствуя это и зная, что со временем мы почувствуем тепло солнца и другое. прекрасный день. «

    — Марша Купер (Лица надежды)

    «Я думаю, что цель« нормализации »этого (психического здоровья) заключается в том, что многие другие чувствуют эту тень, поэтому мы не должны бояться говорить об этом. Это не означает, что я или кто-либо другой, страдающий, сделали что-то не так. .Это просто так. «

    — Сэм Хигби (Лица надежды)

    «Ничего не упущено и никаких сожалений. Живите в мире, здоровье и счастье. Ищите смысл там, где вы можете, и лелеять тайну, когда не можете».

    — Тот же Хигби (Лица надежды)

    «Я смирился с диагнозом и не позволяю ему влиять на мою самооценку. Это ничем не отличается от любого другого заболевания, которое может вызвать химический дисбаланс, например, высокое кровяное давление или диабет.Когда это наш мозг, это немного сложнее понять ».

    — Мэрилин Хоган (Лица надежды)

    «Вам может казаться, что никто не может понять, через что вы проходите, и я считаю, что вы правы. Никто другой действительно не может понять, о чем вы думаете или почему вы чувствуете определенные чувства.

    Leave a Comment

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *