«Хайп — это уже зашквар» | Статьи

Русский язык, как живой организм, постоянно изменяется и пополняется. Отслеживанием неологизмов вот уже несколько лет занимается паблик «Словарь года». Его составители ежемесячно фиксируют наиболее интересные и значимые слова и выражения: как впервые возникшие, так и получившие новое значение. Портал iz.ru побеседовал с куратором группы лингвистом Алексеем Михеевым о том, как изменился русский язык в 2017 году и какие события повлияли на словообразование.

— Какими выражениями наш язык обогатился в этом году? Было ли больше именно новых слов или же заимствований?

— Совсем новые слова — обычно заимствования и, как правило, из английского языка; этот год не стал исключением. Самое главное — конечно, слово «хайп»; оно и ранее было известно в молодежном сленге, но широко не употреблялось. Однако после рэп-баттла Oxxymirona и Гнойного, который в августе посмотрели миллионы интернет-пользователей, «хайп» стал слышаться повсюду. Само выражение «рэп-баттл» тоже можно включить в список слов года, причем скорее в усеченном варианте — просто «баттл»: так теперь начали называть любые публичные споры, поединки и дискуссии. Это, наверное, самые заметные заимствования.

Лингвист Алексей Михеев

Фото: личная страница в facebook.com

— У слова «хайп» множество русских синонимов: тот же ажиотаж, шум. Само английское слово hype совсем не новое. Почему оно выстрелило именно сейчас?

— Я думаю, источником стала именно лексика рэпа, ведь там слово «хайп» не новое. Трудно оценить рационально, почему то или иное слово выстреливает, но можно назвать несколько возможных причин. Во-первых, слово «хайп» короткое (короче, чем «шумиха» или «ажиотаж»), а тенденция к экономии лексических средств очевидна и постоянна: чем короче слово, тем больше у него шансов закрепиться в языке. Во-вторых, это слово многозначное и емкое, оно может заменять сразу несколько других. И это довольно удачное сочетание качеств.

— Даже далекие от рэп-культуры люди стали активно интересоваться этим явлением и обсуждать баттлы.

— Да, слово «хайп» не просто вошло в язык, оно сразу стало употребляться в маркетинге — одна из телефонных компаний уже успела назвать так свой новый тариф. Кстати, в их известном рекламном ролике слово «хайп» используется вместе с другим заимствованием — уже из криминального сленга — словом «зашквар».

Фото: youtube.com/versusbattleru

— В тюремной лексике «зашквар» носит совершенно иное значение, нежели то, какое в это слово вкладывают сейчас. «Зашквариться» в криминальном сленге — это, например, пообщаться с опущенным.

— Да, значение этого слова расширилось: теперь «зашквар» — это нечто непопулярное, вышедшее из моды, то, что было модно совсем недавно, но уже устарело. В упоминавшемся рекламном ролике один человек показывает другому спиннер и спрашивает: «Это хайп?», а тот отвечает: «Нет, уже зашквар». Само по себе слово «спиннер» тоже показательное. Оно появилось в этом году и, не успев даже попасть в число популярных слов, очень быстро исчезло из употребления. Мода на спиннеры еще полгода назад была повальной, но схлынула так же стремительно, как и пришла.

— В какой-то момент слово «хайп» стало слышно из каждого утюга. Его использовали где ни попадя и настолько часто, что это в некотором роде стало дурным тоном.

— Да, можно сказать, что сам по себе хайп уже становится зашкваром. Любопытно, что одно событие (конкретный рэп-баттл) оказалось своего рода лексическим «Большим взрывом», благодаря которому появились новые слова, быстро ставшие популярными, но столь же быстро начавшие терять свой модный потенциал. Такие вещи случаются в языке, хотя и не слишком часто.

— Люди старшего поколения, которые обычно не интересуются подобными вещами, начали всерьез анализировать баттлы, размышлять об их влиянии на молодежь и о том, можно ли это называть поэзией.

— Да, Гнойный даже успел поучаствовать в телевизионном ток-шоу Михаила Швыдкого «Агора» как один из главных экспертов по современной молодежной культуре — поводом для чего послужил как раз этот громкий рэп-баттл.

Рэпер Гнойный в программе «Агора»

Фото: youtube.com/Телеканал Культура

— Стали ли сейчас внимательнее следить за молодежным лексиконом? Можно ли назвать его основным поставщиком новых выражений и словарных конструкций?

— Я бы не сказал, что стали следить именно сейчас. Молодежный сленг всегда был источником пополнения лексики, это естественный процесс. Раньше динамика этого взаимодействия была не менее активной: многие сленговые слова постоянно переходили и продолжают переходить в широкий обиход.

— В этом году к английским словам часто добавляли русские окончания.

— Это некое особое свойство русского языка — осваивать заимствования, то есть в буквальном смысле делать их своими. Например, английское существительное «хайп» в русском может породить глаголы «хайпить» или «хайповать», то есть на основе заимствованного корня при помощи суффиксов и окончаний потенциально способны появиться уже вполне русские слова. Многие считают, что под напором всякой «иностранщины» русский язык замусоривается и гибнет, но если проанализировать эти процессы без лишних эмоций, то, наоборот, окажется, что по мере пополнения лексики становится шире и понятийная сфера.

— Усилилось ли влияние мемов на язык?

Посетители на фестивале-показе «Каннские львы в Москве»

Фото: РИА Новости/Максим Блинов

Пожалуй, единственный заметный мем этого года — ждун. Этот сетевой персонаж появился в самом начале года и ближе к середине года уже успел примелькаться. Сначала пошла целая волна смешных вариаций на тему ждуна, но по прошествии времени острота восприятия пропала, и сейчас постить ждунов — это скорее дурной тон, если не сказать «зашквар».

— Были ли в этом году какие-то новые выражения, пришедшие из социальной и политической сферы?

— Практически нет. Особенно по сравнению с предыдущими годами, когда новые слова отражали острые социально-политические проблемы. В этом году словарь не дал практически ничего. После протестных акций молодежи появилось слово «навальнята». Актуализировалось слово «реновация», которое можно назвать вторым, «офлайновым» (в отличие от «онлайнового» хайпа) словом года. Вокруг него возникли бурные дискуссии: кому-то объявленная в Москве реновация сулила хорошие перспективы переезда в новое жилье, а кто-то, например, сделал недавно дорогой ремонт и не хотел бы переезжать. И в разгоревшихся спорах очень ярко проявился до сих пор остающийся острым социальный конфликт частных и общественных интересов.

Стенд с шоу-рум квартир, предлагаемых москвичам в рамках программы реновации жилищного фонда, на Московском урбанистическом форуме на ВДНХ в Москве

Фото: РИА Новости/Максим Блинов

— Что привнесли в наш язык чиновники и политики? Было ли какое-то свежее и запоминающееся высказывание?

Появились два любопытных эвфемизма, которые Путин в разных своих выступлениях использовал для обозначения одной и той же, по сути, социальной группы: «девушки с пониженной социальной ответственностью» и «профессиональная женская среда».

— Женская тема в этом году по-новому заиграла, много говорилось о домогательствах и харассменте.

Слово «домогательства» претендует на то, чтобы стать одним из главных слов года — как отразившее один из новых аспектов проблем нравственности и отношений между полами. Вообще гендерная тематика в этом году действительно актуализировалась.

— Были ли какие-то новые слова из области культуры?

Режиссер Алексей Учитель во время пресс-показа своего фильма «Матильда» 

Фото: РИА Новости/Владимир Трефилов

Хайп, возникший вокруг фильма «Матильда», породил несколько новых выражений. Например, участникам фейсбучной группы «Словарь года» очень понравился глагол-неологизм «матильдить» — то есть постоянно спорить по поводу допустимости или недопустимости демонстрации этой картины. Появилось и слово «оскорбленцы» — имеются в виду те, чьи чувства были этим фильмом задеты.

— Британцы выбрали словом года словосочетание fake news. У нас это не особо употребляемая конструкция.

Фото: TASS/Imago/Christian Ohde

— Само слово «фейк» у нас вошло в обиход довольно давно. Можно даже сказать, что англичане тут от нас немного отстали, потому что, по версии группы «Словарь года», оно стало главным словом еще в 2014-м: не «фейковые новости», а именно короткий и емкий «фейк».

— Многие новые слова приходят из сферы экономики, если точнее — криптовалюты. Даже люди, далекие от этого всего, слышали про биткоин, блокчейн, эджайл и пытаются их использовать по поводу и без.

Фото: REUTERS/Brendan McDermid

— К названным я бы добавил «майнинг». Действительно, эти слова можно встретить довольно часто. Хотя далеко не все вникают в суть описываемых ими процессов и явлений. Для многих это альтернатива существующим валютам, но есть и тревожные ассоциации с печально известными финансовыми пирамидами типа МММ.

— Какие события влияли на словообразование?

— В течение года всплывали истории с разными мальчиками: буквально месяц назад появился «уренгойский мальчик», летом был «пьяный мальчик» в Балашихе, весной — мальчик, который на Арбате читал Шекспира. Разные «мальчики» на протяжении года возникали в разных контекстах (хотя, например, уренгойского школьника мальчиком можно назвать лишь с некоторой натяжкой). А если вспомнить еще и юных «навальнят», то именно мальчиков можно признать главными персонажами года.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Итоги года — 2018: хайп года — от клипов Киркорова до эффекта Меган Маркл

Меган Маркл и Хабиб Нурмагомедов

Многие западные и российские звезды давно усвоили простую истину: хотите, чтобы о вас говорили весь год — найдите правильный повод «хайпануть». Кто же четко следовал этому нехитрому принципу в течение последних 12 месяцев и действительно преуспел, вы узнаете в очередном итоговом материале на SPLETNIK.RU.

Филипп Киркоров и его клипы

В этом году 51-летний Филипп Киркоров решил оставить на заднем плане свои лирические композиции вроде «Почему так жесток снег» и сосредоточиться на более молодежных хитах. Сначала король российской поп-сцены выпустил трек «Цвет настроения синий» и скандальный клип на него, в котором снялись Николай Басков, Яна Рудковская и ее сын Гном Гномыч, Гнойный, Иван Ургант и многие другие. Сам же Киркоров в нем предстал в образе рэпера Фейса.

Ролик, одним из авторов которого выступил Александр Гудков (он, к слову, снял и следующие популярные клипы Киркорова), вызвал настоящую волну хайпа в сети: всего за сутки он набрал более трех миллионов просмотров на Youtube.

Однако на этом Филипп решил не останавливаться и буквально через несколько месяцев вместе с Николаем Басковым выпустил новый трек «Ибица» и клип к нему, который оказался еще более провокационным, чем предыдущий: в нем Киркоров и Басков высмеивают свое давнее соперничество и строят друг другу различные козни.

Кстати, эту работу оценили далеко не все поклонники творчества Киркорова, назвав ее «противной» и «омерзительной». Однако команда Александра Гудкова оказалась находчивой и буквально через несколько дней в сети появился новый ролик, в котором Киркоров и Басков в образе Канье Уэста и рэпера Lil Pump извиняются за клип «Ибица» — таким образом, королю поп-сцены удалось «хайпануть» даже на людском негативе.

Следом Филипп Киркоров вместе с Егором Кридом выпустил песню «Цвет настроения черный» и очередной веселый клип. Одним словом, уходящий год выдался для певца очень плодотворным: с помощью хайпа Киркоров заслужил внимание более молодой аудитории и доказал, что его пока рано списывать со счетов.

Выход новинок от Apple

Этой осенью компания Apple представила новинки для всех любителей «хайпануть» посредством приобретения новых «яблочных» гаджетов. На этот раз Тим Кук и его коллеги презентовали смарт-часы Apple Watch четвертой серии, процессор которых стал еще мощнее. Кроме того, в часах появилась функция ЭКГ, которая многих удивила, хоть и показалась бесполезной.

Однако самой долгожданной «яблочной» новинкой стали новые айфоны. Вышли модели XS и XS Max — дисплей последнего, к слову, стал самым большим в истории iPhone. У новинок увеличилась память и время работы, появилась улучшенная камера, а также усовершенствовался дизайн: корпусы новых айфонов изготовлены из стекла, а рамка — из нержавеющей стали.

Новинки от Apple

Чуть позже, в конце октября, разработчиками Apple были также представлены модернизированные планшеты iPad, ноутбуки MacBook Air и Mac Mini. Не сомневаемся, что все желающие быть в тренде уже обзавелись одним (а то и несколькими!) «яблочными» изобретениями этого года!

Бой Хабиба Нурмагомедова и Коннора Макгрегора

Этой осенью состоялся один из самых ожидаемых и долгожданных боев в истории UFC, вокруг которого еще задолго до его начала было много шума. Дополнительный интерес этому поединку добавила давняя борьба Хабиба и Коннора. Дело в том, что спортсмены уже несколько лет не скрывают открытой неприязни друг к другу — их очередная стычка и привела к решению наконец разобраться во всем — на ринге.

Хабиб Нурмагомедов и Конор Макгрегор

Еще больше ажиотажа этому бою добавил конфликт Хабиба Нурмагомедова с представителями Black Star. Сначала боец заявил, что не слишком расстроен отмене концерта Егора Крида в Махачкале, а потом ввязался в словесную перепалку с его наставником Тимати.

Сам бой также вызвал новую волну хайпа: после честной победы Нурмагомедова, он услышал оскорбительные высказывания в адрес своей семьи от одного из бойцов, стоявших в толпе зрителей, выпрыгнул из октагона и набросился на него. За это Хабибу отказались в торжественной обстановке вручить пояс победителя.

К слову, вскоре после окончания схватки шумиха вокруг Нурмагомедова и Макгрегора стихла — по всей видимости, весь этот хайп и нужен был лишь для привлечения внимания.

Участие Ксении Собчак в президентских выборах

Ксения Собчак — еще одна знаменитость, получившая свою дозу внимания в этом году. Осенью предыдущего года звезда заявила о своем желании участвовать в президентских выборах, назвав себя «кандидатом против всех», а в 2018-м развернула активную предвыборную кампанию.

Ксения Собчак

Ксения встречалась с избирателями в разных городах России, участвовала в митингах и убеждала оппозиционно настроеных граждан отдать за нее голос в февральской президентской гонке.

Выборы прошли, Собчак получила на них 1,66 процента голосов и свою порцию хайпа. После подведения итогов Ксения не стала делать громких заявлений и ушла в тень. А недавно в жизни Собчак началась новая глава, и прошедшие почти год назад выборы — явно не то, что сейчас занимает ее мысли. Посмотрим, чем Ксения удивит нас в 2019-м!

Эффект Меган Маркл

37-летняя Меган Маркл стала настоящим триумфатором в нашем списке самых «хайповых» звезд этого года. Весной 2018-го девушка вышла замуж за принца Гарри и стала полноправным членом британской королевской семьи. После этого Маркл стала одной из самых обсуждаемых персон в мире и примером для подражания.

Принц Гарри и Меган Маркл

Девушки по всему миру стали копировать ее стиль, скупать вещи, из которых были составлены ее модные look’и для публичных выходов в свет, и даже делать татуировки в виде веснушек, чтобы стать максимально похожими на герцогиню Сессекскую.

Меган Маркл

Казалось бы, популярнее Меган уже не могла быть, но беременность, о которой было объявлено накануне большого тура по Австралии и Новой Зеландии, добавила ей славы — рейтинг герцогини и вовсе возрос до небес!

Сложно поспорить с тем фактом, что 2018-й год ознаменован бумом Меган Маркл — и то ли еще будет!

Праздничный клип Арианы Гранде

Многие звезды мировой эстрады знают, что верный способ привлечь к себе внимание — это выпустить новый веселый клип, который гарантированно соберет большие просмотры на просторах Youtube. Этому примеру последовала и 25-летняя Ариана Гранде, которая в начале декабря презентовала свою новую видеоработу на песню Thank U, Next, посвященную своим экс-возлюбленным.

В этом клипе певица упомянула своих бывших (Биг Шона, Рики Альвареса, Пита Дэвидсона и Мака Миллера), спародировала несколько сцен из известных американских фильмов, а также сняла в нем Крис Дженнер.

Ариана Гранде

Видео, как и ожидалось, выстрелило: на данный момент оно набрало больше двух миллионов просмотров на Youtube, число которых по-прежнему стремительно растет. Что ж, вот так, выпустив в конце года клип, Ариана легкой поступью вошла в наш список самых «хайповых» звезд 2018-го.

Рианна и ее бренд Fenty

В 2017 году Рианна запустила косметический бренд Fenty, рассчитанный на широкий круг потребителей с самыми разными оттенками кожи. Спустя год певица совсем перестала радовать поклонников музыкальным творчеством, но самые обсуждаемые сводки новостей не покидала, заставив всех говорить о Fenty.

Рианна

Успех маркетологов бренда был виден уже в первые месяцы запуска проекта. Среди лиц рекламных кампаний Fenty Beauty было много темнокожих девушек и моделей, отличающихся друг от друга оттенками кожи. Однако Рианна пошла дальше, предложив косметику Fenty не только женщинам, но и мужчинам.

В марте 2018 года была запущена рекламная кампания My Fenty, My Mood, в которой снялся комик Kway, в эксцентричном образе продемонстрировавший палитру Fenty Beauty. В том же месяце актер Дэниэл Калуя появился на красной ковровой дорожке церемонии вручения премии «Оскар» с сияющей тональной основой Fenty на лице. Правда, в погоне за разнообразием Рианна забыла про трансгендерных моделей, чем вызвала на себя огонь критики.

Не менее громко в 2018 году прошли показы бельевых коллекций Savage x Fenty. На Неделе моды в Нью-Йорке звезда сцены устроила настоящий перформанс. В декорациях джунглей модели исполняли хореографические па, замирали в странных позах и выстраивались в шеренгу. Вместе с Джиджи и Беллой Хадид в показе участвовали девушки разных параметров фигуры и оттенков кожи.

Слик Вудс

Моя миссия состоит в том, чтобы женщины во всем мире могли носить удобное и сексуальное белье. Я думаю, сегодня вечером зрители смогли почувствовать эту энергию. Я хотела, чтобы они прочувствовали, что все женщины — разные, их тела — разные, увидели эти разные грани женственности, — объясняла свой замысел Рианна.

Рианна с сестрами Хадид на показе своего бельевого бренда

Весь год она и сама регулярно представляла белье Savage x Fenty на рекламных снимках, которые вызывали бурные обсуждения в сети.

Клип Канье Уэста и Лила Пампа I Love It и пародии на него

В сентябре 2018 года Канье Уэст и Лил Памп презентовали видео на композицию I Love It. В нем рэперы примерили гигантские копии костюмов Yeezy с квадратными плечами. Песня, на которую было снято видео, побывала на верхних строчках чартов в Канаде, США и Великобритании, а видео стало рекордсменом по числу пародий в сети в течение года.

Повторить образ Канье Уэста захотели Джеймс Корден в The Late Late Show, Конор Мейнард и другие западные звезды. В России тоже сняли немало роликов под I Love It.

Например, мастер хайпа Филипп Киркоров не смог пройти мимо популярной темы. После скандала с клипом «Ибица» король российского шоу-бизнеса решил извиниться. Вместе с Николаем Басковым и возмущенной «фанаткой» он пританцовывал в кадре, как муж Ким Кардашьян.

Свои версии пародий на I Love It снимали видеоблогеры. Не устояли перед хайпом и студенты лечебного факультета Красноярского государственного медицинского университета имени В.Ф. Войно-Ясенецкого. Они вдохновились клипом Канье Уэста, чтобы рассказать про первую помощь при остановке кровообращения.

А казанский волейбольный клуб «Зенит» похожим образом представил свою спортивную форму. Доигровщик Андрей Сурмачевский и либеро Валентин Кротков спародировали Канье Уэста и Лила Пампа, а болельщик команды Шогаеп Бадриев помог ребятам в этом.

Чемпионат мира по футболу

Главным спортивным событием года стал чемпионат мира по футболу, прошедший в России. Целый месяц весь мир следил за ним, и борьба велась не только на футбольном поле, но и в информационном.

До начала ЧМ-2018 в блестящую игру российской сборной верили далеко не все. А те, кто не верили, не упустили возможность прославиться на волне насмешек и шуток. Несмотря на это команда Станислава Черчесова дошла до четвертьфинала, показав отличный результат. #УсыНадежды победили!

От любителей хайпа на чемпионате досталось не только нашим футболистам, но и российским болельщицам. Публицист Платон Беседин написал для «Московского комсомольца» статью, в которой осудил девушек за интерес к приехавшим в Россию иностранцам.

У российских девиц, окучивающих иностранцев, понятия стыда, морали, нравственности напрочь вычеркнуты из сознания. Мы воспитали поколение шлюх, готовых раздвинуть ноги при одних лишь звуках иностранной речи,— писал Беседин.

Рассуждения автора заметки быстро разлетелись по сети. За девушек, которые «тусят с иностранцами» заступились Юрий Дудь, Александр Цыпкин и другие мужчины, не согласные с хайповым опусом. Девушки, конечно, тоже не смолчали – в соцсетях высказывались многие, делая новость еще горячее.

К слову, некоторые иностранные болельщики повели себя на чемпионате не очень порядочно. Вспомнить хотя бы случай, когда футбольный фанат из Аргентины попросил русскую девушку повторить за ним на камеру неприличную фразу на испанском языке — этот инцидент вызвал широкий общественный резонанс и массовое осуждение.

Кто из звезд больше всего «хайпанул» в этом году?

Три главных хайпа года — новости Kapital.kz

Фото: Дины Амирхановой

Год начинается с
рекордного роста биткоина, нефти и акций Tesla на фоне новых смертельных антирекордов
коронавируса, жестких локдаунов и глубокого политического кризиса в США. В
начале января участники рынка наблюдали последовательный рост цен на нефть
вплоть до 57 долларов за баррель в середине текущей недели и это полное
восстановление цены на уровень до коронакризиса и разрыва сделки ОПЕК+ в марте
прошлого года. С самого начала года котировки росли на фоне известий из
Саудовской Аравии о дополнительном сокращении добычи в феврале-марте. Кроме
того, Министерство энергетики США опубликовало данные о снижении запасов нефти
в стране на 8 млн баррелей. Позже появилась информация об исключительных
правилах для России и Казахстана увеличить добычу с 1 марта, хотя все остальные
страны соглашения будут продолжать сокращение. Такие исключения из правил
применялись несколько раз и раньше для стран, которые пострадали от
экономических или военных последствий.

На самом деле радоваться
рано — трещина в отношениях между Саудовской Аравией и Россией не закрыта и в
любой момент может превратиться в новую пропасть, куда рухнет дорогая нефть.
Сейчас Саудовская Аравия однозначно делает все от нее зависящее, чтобы и дальше
толкать цену вверх. В то же время Россия и Казахстан выглядят более чем
довольными текущими ценами, например, в наш бюджет 2021 года заложена цена
нефти в 35 долларов за баррель. При средних ценах в 50-55 долларов на этот год
Казахстан будет в выигрыше и сейчас больше заинтересован в увеличении добычи.

Еще одна часть трещины —
стремление не уступить вновь свою долю рынка Штатам. Последние активно
наращивают буровую активность, готовясь повышать добычу в ближайшие месяцы.
Связанные обязательствами страны ОПЕК+ упускают свою долю рынка, в то время как
преимущества дорогой нефти распределяются для всех одинаково. Сейчас Россия и
Казахстан больше других стран ОПЕК+ готовы к новым нефтяным войнам из-за гибкого
и резко ослабевшего в прошлом году курса национальной валюты, низкого уровня госдолга. У России есть ещё одно преимущество — почти сбалансированный бюджет,
мы, к сожалению, продолжаем проедать Нацфонд. Всё это делает новую нефтяную
войну практически неминуемой — вопрос лишь в том, когда и против кого она будет
начата — против сланцевиков или против заклятых друзей с Ближнего Востока.

Ещё один хайп года —
биткоин, который обновил исторический рекорд и в моменте стоил чуть больше 42 тыс.
долларов. Впервые курс определили только 5 октября 2009 года — биржа New Liberty Standard опубликовала
первый курс монеты к доллару США. За доллар давали 1 309,03 биткоинов или 0,000763
долларов за одну цифровую монету. С тех пор курс вырос в 55 млн раз!

За умопомрачительным
ростом пришла почти такая же коррекция — в моменте первая криптовалюта теряла
почти 30% своей стоимости, и это нормально. Все активы подвержены коррекции
после ралли, как раз если бы её не было — это послужило бы плохим знаком.
Насколько затяжной и глубокой окажется эта коррекция? Напомним, что прошлая
длилась три года, и на дне биткоин потерял четыре пятых своей максимальной
стоимости, говорить пока рано. Как и в начале года, покупатели могут прийти на
помощь биткоину и другим наиболее ликвидным инструментам крипторынка, ведь
фундаментальные основания пока не изменились — в США готовятся подписать
масштабные стимулы, а рынки полны ликвидности, которая заливается в активы,
демонстрирующие хоть какую-то положительную доходность.

Основная причина роста
биткоина — интерес институциональных инвесторов к криптовалюте. В 2020 году
отмечался рост переводов крупных сумм с криптовалютных бирж. Переводы на 1 млн
долларов и больше выросли на 19% за прошлый год. Сейчас значительный приток
средств приходится на биржи США, в то время как в 2017 году криптовалюты скупали в основном небольшие инвесторы из Азии. При этом стоит отметить, что биткоин как платежное средство почти не идёт, его покупают скорее как биржевой актив и хранят в кошельках без движения. Интересно, что Ethereum, наоборот,
становится более ликвидным, перемещаясь в кошельки, которые активно торгуются.

Огромный риск, который
стоит перед биткионом из-за роста его котировок — интерес к монете со стороны
официальных властей. Самый большой негатив может исходить от властей США —
дорогая и неконтролируемая криптовалюта воспринимается как угроза (вспомним
планы Facebook запустить собственный криптовалютный проект). Власти могут ужесточить
регуляцию против держателей криптовалют, а также бизнесов, которые
взаимодействуют с криптовалютами, в первую очередь, бирж, которые работают на
территории США. То, что в биткоин вкладываются институциональные инвесторы, может говорить о наличии неких инсайдов, но 2020-й доказал — всё может очень
быстро поменяться.

Дорогая Tesla делает её создателя
Илона Маска одним из самых богатых людей на планете. При этом Tesla за прошлый
год прибавила 700% (!), а биткоин, кстати, только 309%. Сейчас капитализация
компании оценивается больше, чем всех остальных автомобильных компаний мира
вместе взятых, при этом Tesla выпускает в тысячи раз меньше машин.

На самом деле падения
детища Маска ждут многие. Известный благодаря фильму «Игра на понижение» Майкл
Бьюрри сравнил стремительно дорожающие акции Tesla с пузырем на рынке ипотечного кредитования США в
2008 году — он ставил и продолжает ставить против роста котировок компании.
Кстати, только за прошлый год «шортисты», то есть те, кто ставит на снижение
акций, потеряли в совокупности более 39 млрд долларов на подобных позициях.
Действительно, объяснить объективно рост акций Tesla иногда достаточно сложно, особенно учитывая, что
чистая прибыль компании по итогам трёх кварталов 2020 года составила всего 16
млн долларов, а выручка — 5,99 млрд долларов.

Также вызывает
настороженность, что Tesla работает не на новом рынке. Это не мобильные
устройства или интернет, которого до создания технологий просто не
существовало. На этом рынке есть игроки, которые могут подвинуть Tesla, это если не
учитывать Apple, который заявил свои виды на электромашины с автопилотами. Кстати,
электромобили в Норвегии заняли более половины рынка новых машин, но в топе не Tesla, а Audi e-tron. Самое важное, что надо сделать Tesla, пока она ещё
дорогая — нарастить выручку и чистую прибыль, а с этим пока наблюдаются
проблемы.

Три главных хайпа 2021
года могут в любой момент стать главным разочарованием, хотя, конечно же,
очень хочется, чтобы и нефть была дорогой, и наполнялся наш Нацфонд, чтобы
криптоинвесторы, особенно новенькие не обожглись на резком падении биткиона,
чтобы Илон Маск оставался в числе самых богатых людей на планете и продолжал
мотивировать молодых людей изучать инженерное дело. Но…

Андрей Чеботарев,
аналитик международной инвестиционной компании EXANTE в Казахстане

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено
использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного
материала необходимо разрешение редакции.

Хайп, крипта, коллективные медитации. На что ведутся россияне, инвестирующие в пирамиды

Идея принадлежала гендиректору «Золотой лиги» Игорю Дикому и исполнительному директору Жумабеку Мадинову. Для пущей убедительности они даже публиковали видеоролики с места будущего производства, сопровождая их красочными описаниями того, как из добытой там же руды делают ювелирные украшения в Европе, а оттуда везут в Москву и продают в собственном магазине фирмы. Первым вкладчикам удалось успешно погасить свои векселя, что убедило других россиян нести деньги в этот проект. Работала компания по накатанной схеме сетевого маркетинга: за каждого нового участника «Золотая лига» выплачивала своему агенту от 4 до 16% суммы, которую вложил приведённый им человек. Так продолжалось почти год.

Но в мае 2007 года выплаты прекратились. Первыми с невозможностью получить свои средства столкнулись жители регионов. Вскоре проблемы докатились и до Москвы. Когда следователи пришли в «Золотую лигу» с проверкой, отреагировав на сообщения обеспокоенных граждан, проверять было уже нечего — на счетах фирмы было пусто.

Силовики задержали Мадинова через несколько недель после обыска. А Дикой успел улететь в Перу, где у него была зарегистрирована партнёрская фирма «Золотая Лига Минера» — на её счетах на момент его побега находилось около $4 млн. А вот золотоносных рудников посреди пустыни следствию обнаружить не удалось.

Как выяснило следствие, своим клиентам «Лига» платила из новых вложений, а всё, что было на счетах, регулярно забирали основатели. Людей, желающих забрать дивиденды, мошенники старались удержать обещанием ещё более выгодных условий и лучших процентов. Точное количество жертв от этой пирамиды неизвестно: реестр вкладчиков и кассовые книги мошенники успели уничтожить. Число пострадавших, по разным данным, может составлять от 5000 до 15 000 человек

Из Перу Дикого выдали на родину лишь 11 лет спустя, в апреле 2018 года, после того как он два года провёл в перуанской тюрьме. Это — первый случай экстрадиции в истории российско-перуанских отношений. Подельник Дикого Мадинов получил срок в шесть лет и десять месяцев колонии в 2013 году, но суд зачёл ему проведённое в СИЗО время, так что на свободу он вышел уже в 2014-м. Из колонии мужчина уехал в Омск. Там его продолжают периодически атаковать бывшие клиенты, пытающиеся вернуть хоть что-то из потерянного на «золотых приисках».

МММ 2.0

Крах МММ в 1994 году стал трагедией для множества россиян, доверчиво вложивших в эту пирамиду последние деньги. Привлечь к ответственности Сергея Мавроди, больше 8 лет скрывавшегося от следствия, удалось лишь в 2003 году. Отсидев четыре с половиной года, он вышел на свободу в 2007 году и столкнулся с тем, что его былые подвиги за это время не померкли в народной памяти. Несмотря на всё, он завёл видеоблог, начал писать стихи и новеллы и постепенно прощупывал почву для нового грандиозного проекта.

Им стал МММ-2011. О его создании Мавроди заявил в своём видеоблоге в начале 2011 года. На этот раз Мавроди с самого начала честно заявил, что этот проект — финансовая пирамида, которая может рухнуть в любой момент. Но маэстро предложил тем, кто хочет быстро заработать, рискнуть и сыграть с ним в эту игру ещё раз.

Участникам должны были открыть долларовые счета в электронных платёжных системах для покупки виртуальных билетов, «МММ-долларов», позже переименованных в МАВРО. Инвесторы могли получать прибыль от 10 до 75% в месяц в зависимости от видов приобретённых МАВРО, а выплаты реальных денег производились из тех средств, что уже вложили инвесторы того же уровня. Покупку и продажу этих виртуальных ценных бумаг в МММ 2.0 называли «оказанием помощи» и «получением помощи». Учёт операций с МАВРО, как и в первой пирамиде, вели «десятники» и «сотники» системы, инвесторы среднего звена, получавшие доход от инвестировавших после них.

В мае 2012 года Мавроди во внеочередном видеообращении признал наличие серьёзных проблем с выплатами вкладчикам в МММ-2011 и объявил о закрытии проекта и открытии МММ-2012, созданного, по сути, для покрытия выплат предыдущего проекта. Новая система повторила принцип действия предыдущей с небольшими изменениями: упразднены счета десятников, вместо этого деньги хранились на личных счетах участников. Также систему автоматизировали, что якобы должно было исключить человеческий фактор. Тем не менее на сайте проекта оставалось предупреждение, что каждый участник рискует потерять все деньги, причём их могут не заплатить без всяких на то причин и объяснений. Условия покупки МАВРО и начисления бонусов Мавроди регулярно менял. По мнению Роспотребнадзора, происходившее можно было отнести, скорее, к азартным играм.

Сколько участников вовлекла новая пирамида Мавроди, оценить не удалось.

Хайп или необходимость: аукционные дома в погоне за новой аудиторией

Текст: Алиса Лисовская 09.07.2021   4095

Часто приходится слышать, что аукционные дома — самые авторитетные игроки на рынке искусства. Они обладают безупречной репутацией, аккумулируют огромные денежные потоки и по сей день выступают прибежищем разного рода элит.

Три старейших дома — Sotheby’s, Christie’s и Philips, — основанные во второй половине XVIII века, сегодня по-прежнему претендуют на роль ведущих игроков на глобальном арт-рынке. Однако реалии быстро меняются и диктуют новые правила игры даже таким гигантам с историей. О том, как они реагируют на вызовы времени, рассказывает Алиса Лисовская.

KAWS. Companion. Набор из восьми фигур. 2016. Крашеный литой винил. Источник: sothebys.com

В 2020 году аукционные дома воспользовались паузой, чтобы пересмотреть свои стратегии. Фокус сместился на социальные сети, поиск новой аудитории, продвижение мобильных приложений и коллаборации. Причем в цене оказались не только известные персоны, которые могут привлечь внимание медиа и поправить репутацию бренда, но и гиганты онлайн-коммерции вроде eBay или Artsy. И это сработало. Так, Christie’s за последние два с половиной года существенно расширил пул покупателей: новые игроки пришли в аукционный дом из девяноста стран. При этом 44% новых покупателей оказались моложе 45 лет, а средний чек составил $16 тыс. за покупку — в основном это были часы, сумки и работы китайских художников.

Эйвери Сингер. Без названия. 2015. Холст, дерево, акрил. Фрагмент инсталляции. Источник: art21.org

Коллаборации: новые знакомства и проверенные имена

В погоне за новой аудиторией Phillips сделал ставку на художников XX и XXI веков, чтобы с их помощью привлечь молодое поколение. «Расширение клиентской базы — критически важная составляющая успеха любого бизнеса, — считает Скотт Нуссбаум, глава отдела современного искусства Phillips. — Мы бы хотели преодолеть восприятие аукционного дома как устрашающего и элитарного пространства и предложить молодым коллекционерам искусство, которое им подходит». Подходят им, по словам Нуссбаума, такие авторы, как Эйвери Сингер — художница 1987 года рождения, чьи работы аукционный дом продавал дважды, Чабалала Селф, которая пишет крупноформатные картины, изображающие темнокожих женщин (семь ее работ были выставлены на продажу в Phillips в прошлом году), Кристина Куорлз, художница из Лос-Анджелеса, а также KAWS — один из самых известных уличных художников в мире. Также Phillips все активнее ориентируется на тех, кто привык делать покупки онлайн. Аукционный дом даже отказался от печатного каталога в пользу его виртуальной версии. Это смелое решение поддержали многие другие аукционные дома, ставящие себе целью устойчивое развитие.

Sotheby’s, напротив, решил предложить миллениалам старых мастеров и запустил соответствующую рекламную кампанию. Старший вице-президент аукционного дома и специалист по искусству старых мастеров Дэвид Поллак говорит, что это решение было принято около пяти лет назад. По его мнению, очень важно воспитывать новое поколение коллекционеров и взращивать их интерес к искусству — причем не только современному. С этой целью в 2018 году Sotheby’s заключил контракт с Викторией Бекхэм. Певица, которая прославилась в девяностые годы как участница группы Spice Girls, выставила произведения старых мастеров в своем лондонском бутике. Еще одной инициативой аукционного дома стала интеграция художественных работ в шоу музыканта Фабрицио Моретти. Вместе эти инициативы ощутимо увеличили аудиторию аукционов. Причем более 25% участников торгов были моложе сорока лет, а самому юному едва исполнилось двадцать.

Highsnobiety — известная онлайн-платформа, которая специализируется на продаже одежды, также оказалась среди партнеров Sotheby’s. Она выпустила лимитированную коллекцию футболок, свитшотов и худи с изображениями картин итальянских, голландских и фламандских художников. Такая же кампания была организована при поддержке Supreme, культовой молодежной марки одежды.

Яёи Кусама. Весна. 1995. Гравюра. Источник: sothebys.com

Аукционы онлайн и офлайн

В 2020 году на фоне кризиса, вызванного пандемией коронавируса, Christie’s организовал онлайн-аукцион с доступными ценами Christie’s 100 — сто лотов, начальная цена каждого из которых составляла 100$. В основном продавались работы художников, не нуждающихся в представлении, — Яёи Кусамы, KAWS, Джеффа Кунса. Эта инициатива, хорошо знакомая русскоязычной публике благодаря аукциону Vladey, привлекла более десяти тысяч уникальных пользователей, которые зарегистрировались и принимали участие в торгах с помощью мобильного приложения. Ноа Дэвис, специалист по послевоенному и современному искусству Christie’s, считает, что привлекательность произведения для молодого коллекционера определяют три фактора: многоцветность, небольшие размеры и отсутствие необходимости дополнительно вкладываться в работу после покупки — например, заказывать обрамление или реставрировать ее.

Известный аукционер Оливер Баркер в своем видео также делает акцент на изменениях, которые претерпели аукционы в минувшем году. Он отмечает, что большая часть торгов оперативно трансформировалась и перешла в интернет, поэтому аукционы во время пандемии шли без перерывов и помех, в привычном ритме. Главным изменением, по его мнению, стало расширение географии участников торгов: стремительная диджитализация позволила подключать к аукциону игроков из Нью-Йорка, Лондона, Гонконга и других городов. В зале же обычно размещались исключительно представители наиболее крупных фигур на рынке искусства — разумеется, с соблюдением всех требований безопасности. Остальные могли делать ставки через сайт и приложение аукционного дома. Конечно, ограничения, связанные с коронавирусом, сильно сократили число участников торгов. Однако за счет большого притока новичков и увеличения среднего чека эти изменения не сказались на выручке аукционных домов.

Деки для скейтборда, оформленные Джорджем Кондо для бренда Supreme. Набор из трех штук. 2010. Источник: sothebys.com

Кроссовки против NFT: обновление ассортимента и новые рынки

Расширение ассортимента — еще одна стратегия, которую активно используют аукционные дома. В июне 2019 года Sotheby’s успешно провел торги, выставив на продажу редкие модели кроссовок и тем самым подтвердив, что поиск новых товарных категорий — верная тактика. Как говорит Ноа Вунш, глава отдела электронной коммерции Sotheby’s, такие вещи, как кроссовки, — объект желания «очень серьезных покупателей». Например, в сентябре 2019 года 17-летний коллекционер из Ванкувера купил полный архив из 248 скейтбордов бренда Supreme на нью-йоркском аукционе Sotheby’s за $800 тыc., а пару обуви легендарного баскетболиста Майкла Джордана Air Jordans приобрели за $560 тыс. в периода локдауна.

До пандемии Sotheby’s также предлагал клиентам возможность купить или продать винтажную одежду через свою платформу. А такие аукционные дома, как Julien’s Auctions и Bonhams, нашли новую аудиторию в лице фанатов фильмов по мотивам комиксов, которые покупают вещи, появившиеся в известных кинокартинах. Похожим образом действует и VanDerBrink Auctions, еще в 2016 году устроивший распродажу имущества режиссера Уэса Андерсона. Вслед за ним Sotheby’s организовал ряд мероприятий с известными представителями киноиндустрии и перенес эти программы в онлайн. Например, в мае 2020 года аукционный дом предложил клиентам отправиться в «инстаприключение» в стилистике того же Уэса Андерсона при участии Валли Коваль. К вебинару создателя легендарного аккаунта присоединились актер и дизайнер Варис Ахлувалиа, главный редактор журнала Conde Nast Traveller Мелинда Стивенс и специалист отдела ювелирных изделий и часов аукционного дома Чарли Фоксхолл.

Приведенные примеры показывают, что аукционные дома стараются охватывать как можно больше разных индустрий, чтобы расширить сферу своего влияния. В этой связи логичной выглядит еще одна недавняя инициатива Sotheby’s — виртуальное мероприятие Contemporary Conversations с Мариной Абрамович и другими художниками.

Ёситомо Нара. Космические девушки: с закрытыми/открытыми глазами (две работы). 2008. Цветная литография. Источник: sothebys.com

Но самой громкой сенсацией последнего года стало появление на торгах NFT-искусства. На аукционе Christie’s лот художника Beeple ушел за рекордные $69 млн. В связи с этим аукционный дом даже внес существенные изменения в свой каталог произведений XX и XXI веков. То, что раньше попадало на торги «Импрессионизм и модернизм» или «Послевоенное и современное искусство», теперь делится на категории «Искусство XX века» и «Искусство XXI века». Эксперты считают этот шаг тектоническим сдвигом в том, как мы говорим об искусстве обозначенного периода. «Мы воплощаем собой дух эволюции и хотим поменять способ репрезентации искусства XX и XXI веков в соответствии с требованиями нового дня, — говорит Александр Роттер, председатель отдела искусства XX и XXI веков в Christie’s. — Мы живем в эпоху перемен, которая оказала огромное влияние на мир искусства и изменила наше понимание искусства прошлого».

Завоевание миллениалов

Каждый аукционный дом по-своему ведет активную борьбу за коллекционеров-неофитов — особенно из поколения миллениалов, которые сегодня считаются людьми, наиболее вовлеченными в разного рода технологические изменения. Они больше, чем представители других поколений, используют различные девайсы и приложения, любят новинки, ценят оперативность и комфорт, тратят много ресурсов на поддержание своего социального статуса. Ставка на новые социальные группы сильно изменила маркетинг и пиар-стратегии аукционных домов. В частности, многие из них посчитали нужным обратиться к инфлюенсерам, чтобы привлечь новую аудиторию.

Юэ Миньцзюнь. Smile-ism No. 27. 2006. Цветная литография. Источник: sothebys.com

Старший директор Sotheby’s в Гонконге и глава департамента современного искусства Азии Юки Тэрасэ за последние пять лет организовала три инициативы, нацеленные на молодую аудиторию, и все — при участии звезд, лидеров мнений и других селебрити. Она полагает, что за счет успешных коллабораций аукционный дом начинает ассоциироваться с этими именами и брендами на личном, культурном и эстетическом уровнях. Например, в июне 2018 года Sotheby’s провел торги Curated: Turned it Up, которые были нацелены на эклектичные вкусы азиатских молодых коллекционеров до сорока лет. Таким образом, бренд аукционного дома постепенно омолаживается и меняется.

Для того чтобы найти общий язык с аудиторией, многие аукционные дома пробуют себя и в организации образовательных мероприятий. В 2018 году Phillips запустил серию дискуссий о произведениях старых мастеров с участием бывшего директора Бруклинского музея Арнольда Лемана. Sotheby’s организует вечерние встречи, на которых коллекционеры могут научиться проверять сохранность и провенанс работы, а также разбираться в живописи. Christie’s тоже проводит подобные мероприятия под названием Christie’s Lates — они проходят в Лондоне, Гонконге, Шанхае и Нью-Йорке. Кроме того, в сентябре 2019 года было объявлено о запуске клуба начинающих коллекционеров Christie’s. Его программа включает в себя ежемесячные мероприятия и дискуссии с арт-консультантами, художниками, фондами, галереями и другими участниками художественного процесса. По мнению представителей аукционных домов, решение запустить образовательные программы, нацеленные на разные аудитории, помогает демократизировать мир искусства и помочь начинающим игрокам приобрести новые знания о нем.

В целом, аукционные дома демонстрируют яркий пример стратегии выживания, которая включает в себя управление человеческим поведением, желаниями и фантазиями. Наблюдение за трансформацией этих гигантов арт-бизнеса позволяет понять, каким тенденциям следуют разные индустрии и как в ближайшее время изменится мир искусства.

Хайп или психологическая защита? Вдову-блогера травят из-за откровений на ТВ

В Сети бурные дискуссии вызвало появление в самых рейтинговых программах на телевидении сразу после трагедии в банном комплексе Москвы блогера Екатерины Диденко.

Во время празднования ее 29-го дня рождения погибли три человека – муж именинницы Валентин, который и купил для «сюрприза» 25 килограммов сухого льда, и еще двое их друзей.

Происходящее на вечеринке поначалу ее участники – блогеры, которые практически всю свою жизнь выкладывают напоказ в соцсетях, воспринимали как «зомби-апокалипсис».

Поначалу, когда муж именинницы прыгнул в бассейн с ядовитым облаком, блогер Елена Переверзева записывала видео, на котором со смехом говорила: «Он умер! Все, его нет больше!»

Лишь несколько мгновений спустя стало понятно, что произошла трагедия, в которой погиб и друг Переверзевой Юрий Алферов, который тоже прыгнул в бассейн со смертельным паром.

Накануне в программе «Андрей Малахов. Прямой эфир» на телеканале «Россия 1» Переверзева и некоторые другие чудом выжившие участники вечеринки откровенно рассказали о том, что происходило в банном комплексе.

Однако после публичных откровений как самой именинницы, ставшей в свой день рождения вдовой, так и других блогеров, которые сразу после трагедии стали активно рассказывать о произошедшем в публичном пространстве, на них обрушился шквал критики.

Их обвиняют в «хайпе на крови» и в том, что они вместо того, чтобы осознать ужас произошедшего, отправились в салоны красоты и на популярные телепрограммы.

В ответ на критику такого «горя напоказ» друг Диденко открыто заявил, что вся их жизнь — ради хайпа и даже сравнил себя с поэтом, пишет «КП».

Разделяет или нет его мнение вдова-именинница, но после многочисленных сториз и выступлений в прессе сразу после трагедии число подписчиков в «Инстаграме» Екатерины Диденко уже увеличилось на 600 тысяч.

Кандидат психологических наук Михаил Молоканов, комментируя поведение блогеров чудом выживших на этой вечеринке и потерявших своих близких, считает, что здесь «есть смесь некоторого прагматизма, как ни печально об этом говорить, а с другой стороны – привычная психологическая защита».

В комментарии радио «Вести ФМ» Молоканов напомнил русскую пословицу «На миру и смерть красна».

«В блогеры очень часто идут люди, которые справляются со своей внутренней несогласованностью, неопределенностью, с внешними переживаниями как раз за счет того, что они их выносят наружу — за счет того, что они получают реакцию извне от большой массы людей», — поясняет психолог.

Впрочем, судя по массе негативных комментариев в блоге Диденко, такое поведение вдовы-блогера не разделяет множество интернет-пользователей, так что она была вынуждена разъяснить свои откровения в соцсетях и на телеэкране.

В своей очередной публикации она выразила соболезнования близким и родственникам погибших, заверила, что никто из близких погибших на ее дне рождения ее не винит в случившемся, и попросила перестать писать ей гадости.

Тем временем, следователи продолжают разбираться в причинах трагедии, и тела погибших для захоронения родным пока не отдают.

Работают представители СК и в банном комплексе, где произошла трагедия, и в фирме, которая продала Валентину Диденко 25 килограммов сухого льда.

В интервью «МК» ее соучредитель Олег М. признался: он опасается, что его фирму сделают виноватой в этой трагедии, хотя они продавали сухой лед на законном основании и сохранили переписку с Диденко, в которой предупреждали о соблюдении техники безопасности.

Теперь соучредитель этой фирмы надеется на то, что сохранившаяся официальная переписка и аудиозапись переговоров менеджера с Валентином Диденко в процессе покупки им 25 килограммов льда станет доказательством их невиновности, а все произошедшее – это, по его словам, «нелепая и страшная случайность».

«Без лишних слов»: хайп

Почему к призывам хайпануть нужно относиться с осторожностью

Есть такая организация — Центр творческого развития русского языка. Входят в нее известные ныне писатели, филологи, журналисты, культурологи. И занялись они в конце 2017-го тем, что составили список самых популярных за год слов. В первую тройку вошли «реновация», «биткоин» и… «хайп». «Хайп» был на хайпе! Уверены, вы поняли эту игру слов. И тем не менее даем полную лингвистическую справку иностранизму, чтобы уж точно никогда не попасть впросак при его использовании.

В переводе с английского hype — это «обман», «пускание пыли в глаза», «искусственное оживление», «назойливая реклама». Однако изначально в Соединенных Штатах слово употреблялось для обозначения дозы наркотиков, будучи сокращением от hypodermic needle — «игла для подкожных инъекций». В принципе, понятно, на основании чего значение трансформировалось: эффект, производимый чем угодно, находящимся на хайпе, такой же кратковременный, как эйфория от наркотических средств, а само это хайповое нечто — как зависимость от них, столь же навязчивое.

Итак, хайп в молодежном сленге — это шумиха, возникающая вокруг какого-то события, явления или личности. Когда всё внимание общественности приковывается к ним, все о них знают и говорят. Масштабность ажиотажа при этом различна: можно сказать, что хайп возник вокруг темы с добычей криптовалюты (весь мир об этом только и говорил), а можно — что хайп словил какой-нибудь Петя из соседнего подъезда, который сделал ирокез и тем самым возбудил всеобщий интерес.

Но пройдет немного времени, и биткоиновая лихорадка потеряет свою актуальность, отойдя на второй план, и экстравагантная прическа Пети всем надоест, перестав восприниматься как что-то из ряда вон выходящее. В этом и есть особенность хайповых явлений, шум вокруг которых создается порой даже искусственным путем.

«Хайповый», кстати, – не единственное производное словечко, возникшее от «хайпа» по абсолютно русским моделям словообразования. Есть еще хайпер — тот, кто намеренно провоцирует вокруг себя ажиотаж; хайпануть — поймать свою порцию хайпа; хайпить — раздувать шум вокруг чего-либо. Но не запутайтесь, иногда под глаголом «хайпить» молодежь подразумевает просто «веселиться», «развлекаться». А «хайп» сам по себе — это еще и понятие из финансовой сферы, произошедшее от аббревиатуры HYIP (high yield investment program) — якобы высокодоходный инвестиционный проект, а на деле — обычная финансовая пирамида.

Но не будем уходить в дебри. Лучше подберем русские аналоги для хайпа-ажиотажа. Наши варианты таковы: шум, шумиха, гвалт, переполох, суета, кипеш, истерика.

О других иностранизмах, которые нельзя не знать, но можно меньше использовать в своей речи, слушайте на волнах радио «Мира Белогорья» – программа «Без лишних слов» выходит в эфир по выходным, в 13:30 и 17:30. 

HYPE Awards — Торговая палата Большого Бингемтона

Киган Эванс

Киган Эванс, 25 лет, является совладельцем компании Wake Up Waffles; онлайн-компания, которая производит и продает смеси для вафель, блинов и выпечки с высоким содержанием белка и без глютена. Смешивая свою страсть к фотографии и фитнесу, Киган вместе со своей невестой / деловым партнером Николь отправился в путь вафли в декабре 2016 года. Они планируют расширить свои продуктовые линейки и очень скоро выйти на розничный рынок. Киган также является совладельцем Parker Lane Productions со своим братом Колином, где они создают контент для Instagram для ряда пищевых компаний.

Николь Бергманн

Николь Бергманн, 23 года, совладелец компании Wake Up Waffles; онлайн-компания, которая производит смеси для блинов, вафель и выпечки с высоким содержанием белка и без глютена. Начав с самого начала с образа жизни, ориентированного на здоровье и фитнес, она обнаружила предпринимательскую ошибку и создала компанию со своим женихом Киганом Эвансом в декабре 2016 года. За 2 года успешной работы и постоянные амбиции по построению компании на полную катушку Николь и Киган планирую расширение в ближайшем будущем.

Дилан Гиллиган

Я начал свой первый бизнес, когда мне было 17 лет, в подвале под названием Merch Buttons. Я работал в Sears, устанавливая бытовую технику днем, играл в путешествующем музыкальном оркестре ночью, а затем работал над продажами Merch Buttons с 12 до 4 часов ночи в большинстве случаев. Я сделал массовый заказ на заказ 1 ″ булавочные кнопки на спине для групп и компаний. После некоторого времени в бизнесе и найме сотрудников я решил начать предлагать своим клиентам футболки и наклейки.Я перешел на аутсорсинг в компанию из Атланты, штат Джорджия, для производства футболок. Через некоторое время я начал продавать больше, чем продавцы в GA. Они предложили купить Merch Buttons и переехать в Атланту, чтобы я стал руководителем продаж в Terminus Tees. В первый год там я удвоил их годовые продажи. Побывав в Атланте в течение полутора лет, я решил, что юг не для меня, и я перееду обратно в северную часть штата Нью-Йорк и осенью 2009 года открою Upstate Merch. С тех пор компания Upstate Merch ежегодно росла быстрыми темпами. В настоящее время мы являемся одной из крупнейших типографий одежды в Нью-Йорке.Я также отец двух детей, ротарианца, и активный член сообщества.

Кевин Уэбб

Свою страсть к здоровью и фитнесу он обнаружил во время занятий различными видами спорта, в основном в средней школе Саскуэханна-Вэлли. Он окончил SUNY Broome по специальности «Бизнес», затем поступил в Американскую академию личного обучения в Бостоне. Осенью 2012 года он начал свой бизнес по индивидуальному обучению, а в марте 2014 года открыл свое первое место в KW Fitness в Вестал.В октябре 2017 года KW Fitness открыла второе место в Фейетвилле, штат Нью-Йорк. KW Fitness гордится тем, что является главным тренерским центром по стилю жизни для мужчин и женщин, недовольных тем, насколько далеко они позволили себе зайти. В отличие от других тренажерных залов, которые объединяют классы и не имеют поддержки и ответственности за программы, которые не выполняются, KW Fitness избавляет от разочарования, помогая каждому клиенту улучшить качество своей жизни с помощью безопасных и эффективных программ индивидуальных тренировок и питания, адаптированных для каждого человека. с гарантированным результатом.

Мэнди Уэбб

Мэнди Уэбб родилась и выросла в Сиракузах, штат Нью-Йорк. Когда ей было 19 лет, она начала свое первое предпринимательское предприятие с продажи Cutco Cutlery: высококачественной линейки кухонных принадлежностей. Она отвечала за поиск своей клиентуры, работала на 100% на комиссионных и должна была развивать свой бизнес за счет рекомендаций. Она стала одним из лучших торговых представителей компании за все время и через 5 лет переехала в Бингемтон, чтобы открыть свой районный офис и расширить команду торговых представителей.Ее команда побила все рекорды для компании, и она обучила сотни старшеклассников и студентов колледжей навыкам продаж, навыкам публичных выступлений, управлению временем, управлению мышлением и постановке целей. Она закрыла свой офис в 2014 году, когда открылся KW Fitness # 1, и некоторое время занималась продажей программного обеспечения для персонала и рекламы для WBNG. Мэнди присоединилась к KW Fitness на постоянной основе в 2017 году, когда они решили открыть локацию №2!

Эрин Коди

Эрин Элизабет Коди является заместителем директора по развитию студенческого опыта в Центре карьеры и профессионального развития Флейшмана при Бингемтонском университете, где она возглавляет группу по улучшению студенческого опыта сотрудников центра Флейшмана, чтобы укрепить и улучшить целостные программы экспериментального образования для выпускников и студентов бакалавриата и учебные программы, такие как в качестве паспорта к успеху в карьере, программы изучения для студентов первого года обучения, централизованной программы стажировки по развитию карьеры, программы стипендий JFEW / Binghamton по лидерству и развитию карьеры, инициативы по трудоустройству студентов, а также партнерства на территории кампуса для развития «культуры готовности к карьере».Эрин имеет честь руководить командой динамичных профессионалов в области стажировки и карьерного консультирования, которые предоставляют признанный на национальном уровне образцовый уровень обслуживания, а также более 700 программ и мероприятий, в которых в прошлом году приняли участие более 10 700 студентов Бингемтона, которые Национальная ассоциация развития карьеры организовала. в конце 2017 г. удостоила команду Флейшмана как лидеров в сфере высшего образования. Эрин помогает студентам и выпускникам Бингемтона в достижении их карьерных целей с июля 2006 г. Она является национально сертифицированным консультантом, получившим степень магистра в области консультирования по месту жительства и сертификат о продвинутом последипломном образовании в области профессионального образования. Консультирует в Университете Скрэнтона и имеет степень бакалавра музыки в области музыкального образования в Моравском колледже.До работы в Бингемтоне Эрин работала в центрах карьеры в колледже Лафайет, Пенсильвании в штате Алтуна и в Университете Скрэнтона. Для Эрин большая честь быть частью сообщества Большого Бингемтона как жительница Вестала, штат Нью-Йорк, которая занимается общественными работами и рада присоединиться к саммиту YP в качестве модератора сегодня.

Самая распространенная технология каждого года с 2000 по 2018 год

Ничто так не захватывает наше коллективное воображение, как новые технологии.

За короткое время технологические инновации, такие как беспроводной Интернет и социальные сети, стали повсеместной частью нашей повседневной жизни, незаметно преобразив то, как мы живем, работаем и общаемся.У других многообещающих технологий есть момент загореться, только чтобы раствориться в безвестности.

Цикл хайпа Gartner показывает «американские горки» новых технологий, от первых пробуждений общественной осведомленности до более широкого внедрения и экономической жизнеспособности. Сегодняшний рисунок представляет собой ретроспективный взгляд на то, какие тенденции достигали вершины цикла хайпа каждый год с 2000 года.

Достижение пика

По мере того, как средства массовой информации ищут новую важную вещь, определенные технологии, как правило, доминируют в заголовках.Между тем, венчурный капитал течет в компании, стремящиеся вывести технологию на рынок, оценки растут, отделы маркетинга вызывают ажиотаж, и ожидания широкой публики также начинают расти.

Одним из примеров этого явления в действии является внедрение микроблогов. Сегодня мы не задумываемся дважды, прежде чем опубликовать твит или обновить наш статус в Facebook, но десять лет назад публикация короткого публичного сообщения стала серьезным сдвигом в способах общения людей друг с другом с помощью технологий.Интенсивный ажиотаж, из-за которого микроблоги поднялись на вершину цикла ажиотажа, подтверждается данными Google Search.

Жить до шумихи

Некоторые технологии выходят за рамки ажиотажа и трансформируют целые отрасли. Вот несколько примеров, которые дожили до своего времени в центре внимания.

Cloud Computing
С самого начала аналогия с данными, ломающими оковы папок и громоздких внешних накопителей — вместо того, чтобы эффективно помещаться в невидимое облако, — вызвала большой ажиотаж.Казалось, будущее вычислительной техники, и предприятия и отдельные лица с радостью приняли эту технологию.

Сегодня подразделения облачных вычислений Microsoft и Amazon получают доход по 6-7 миллиардов долларов в квартал, и эта цифра продолжает расти быстрыми темпами.

NFC Payments
Near Field Communication — технология, позволяющая осуществлять бесконтактные платежи — меняет способы оплаты покупок во всем мире.

Ожидается, что мировой рынок бесконтактных платежей достигнет 138 долларов.4 миллиарда к 2023 году. Посмотрите, где платежи NFC приносят наибольший доход:

Те, кого не впечатлили

В рождественский сезон 2009 года Kindle стал самым подаренным товаром в истории Amazon. Этот переломный момент выглядел как конец физических книг, поскольку публика восприняла электронные книги как новый способ потребления текста.

Перенесемся в наши дни, и только 19% взрослых в США имеют электронные книги.

Конечно, не каждая технология, которая попадает в заголовки газет, станет следующим iPhone.Вот некоторые другие, которые не оправдали ожиданий сразу после завершения цикла ажиотажа.

m-Commerce
Некоторые концепции терпят неудачу в первую очередь потому, что они опережают свое время. Так обстоит дело с мобильной коммерцией.

К 2001 году более половины американцев владели мобильными телефонами, и это открывало огромные возможности. К сожалению, ранняя мобильная коммерция была ограничена мобильными телефонами того периода. Только после появления смартфонов эта концепция стала действительно популярной.Сегодня почти половина всех онлайн-транзакций совершается через мобильные устройства.

3D-печать
Немногие технологии достигли апогея, который достигла 3D-печать в 2012 году. От слияния крупнейших игроков сектора за 1,4 миллиарда долларов до сообщений о чертежах огнестрельного оружия, циркулирующих в Интернете, вы могли бы простить людей за то, что они поверили, что 3D-печать принтеру суждено было стать следующей микроволновой печью. В конце концов, интерес к 3D-печати снизился.

Несмотря на то, что она используется для создания прототипов во многих различных отраслях промышленности, еще неизвестно, сможет ли эта технология когда-либо получить обещанное широкое распространение на уровне потребителей.

Что дальше?

Когда в этом году выйдет Hype Cycle 2019, еще неизвестно, какая технология выйдет на вершину. Судя по прошлогодней траектории, объемам поиска и текущим новостным сообщениям, 5G является сильным конкурентом.

3 тенденции в цикле ажиотажа новых технологий Gartner на 2021 год

Ранее в этом году Christie’s объявила о двух главных нововведениях для аукционного дома: он будет принимать криптовалюту и предлагать на продажу чисто цифровую работу, подкрепленную уникальным неизменяемым токеном. (NFT).

Работа цифрового художника Бипла была продана более чем за 69 миллионов долларов. Он является частью совершенно нового средства монетизации и, возможно, целой новой цифровой экосистемы.

NFT — это уникальный цифровой актив на основе блокчейна, который связан с реальными активами, такими как цифровое искусство или музыка, и токенизированными физическими активами, такими как дома или автомобили. В случае искусства NFT проверяет происхождение, право собственности и доступ. NFT используют неизменяемые публичные блокчейны, и по состоянию на последний месяц их рыночная оценка превышала 300 миллионов долларов.

Загрузить сейчас: Дорожная карта новых технологий на 2021-2023 гг.

NFT также являются одним из дополнений Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies 2021, в котором выделяются 25 прорывных технологий, которые окажут наиболее значительное влияние на бизнес и общество в течение следующих двух-десяти лет.

Слушайте сейчас: Исследования: цикл ажиотажа Gartner

«Прорывные технологии появляются постоянно, бросая вызов даже самым инновационным организациям, — говорит Брайан Берк, вице-президент Gartner по исследованиям.«Ваша ориентация на цифровую трансформацию бизнеса означает, что вы должны ускорить изменения и преодолеть шумиху вокруг этих технологий».

Технологии этого года, отобранные из-за их потенциальных трансформационных преимуществ и широкого потенциального воздействия, подпадают под три основных темы:

1. Инженерный трест
2. Ускоряющийся рост
3. Изменение лепки

Тема 1: Инженерный трест

Чтобы ИТ-команды могли эффективно руководить трансформацией бизнеса с помощью технологий, они должны создать надежное ядро ​​бизнеса.Доверие требует безопасности и надежности, но оно также должно основываться на повторяемых, проверенных, масштабируемых и новаторских методах работы. Эти методы создают устойчивое ядро ​​и основу, позволяющую ИТ приносить пользу для бизнеса.

Например, центры управления инцидентами в режиме реального времени как услуга улучшают ситуационную осведомленность организаций путем объединения информации из различных источников. Обычно у организации общественной безопасности есть еще несколько ручных способов интеграции баз данных, датчиков, видео и систем связи для центра управления чрезвычайными ситуациями.

Загрузить сейчас: Циклы ажиотажа в 2021 году: инновации в доставке через доверие, рост и изменения

Однако предложение как услуга упрощает работу центра управления в реальном времени. Первоначальный интерес возник в связи с созданием центров реального времени нового поколения для снижения преступности. Однако варианты использования расширились, и теперь они включают борьбу с лесными пожарами, стихийные бедствия, специальные мероприятия и, что особенно актуально, реагирование на пандемию.

Основная проблема, связанная с этой технологией, — это необходимый объем межведомственного сотрудничества.Все эти данные (например, базы данных, радио, Интернет вещей, массовые уведомления, устройства считывания номерных знаков и отслеживание геолокации) обычно принадлежат отдельным организациям. Тем не менее, центры управления инцидентами в режиме реального времени как услуга могут улучшить реагирование на чрезвычайные ситуации.

Подробнее: Архитектура Data Fabric — ключ к модернизации управления данными и интеграции

К другим технологиям, попадающим в категорию инженерных доверия, относятся суверенное облако, гомоморфное шифрование и фабрика данных.

Тема 2: Ускорение роста

Имея надежное ядро ​​бизнеса, вы, как ИТ-руководители и ИТ-директора, должны сосредоточиться на инициативах, способствующих росту организации. Это означает балансирование технологического риска с аппетитом к бизнес-риску и обеспечение того, чтобы цели роста организации были краткосрочными и достижимыми.

Рассмотрим цифровых людей, которые представляют собой цифровых двойников людей. Эта технология открывает возможности для лицензированных лиц, которые обеспечивают новые потоки доходов.Они могут появляться в виде аватаров, человекоподобных роботов или диалоговых пользовательских интерфейсов, таких как чат-боты или умные колонки. Эти интерактивные, управляемые искусственным интеллектом представления кажутся человеческими и ведут себя «человеческими» способами, поддерживаемыми рядом технологий, включая диалоговый интерфейс, компьютерную графику и автономную трехмерную анимацию в реальном времени.

Примеры использования этих гуманоидных технологий в обучении кадров, коммуникациях, медицинском обслуживании и обслуживании клиентов. COVID-19 расширил технологический потенциал, чтобы обеспечить возможность бесконтактного взаимодействия, борьбы с социальной изоляцией и оказания помощи пожилым людям.Цифровые люди появлялись в художественных фильмах, выступали на конференциях и действовали как влиятельные лица бренда. Социальные препятствия и этические проблемы, в дополнение к незрелым технологиям, создают проблемы для цифровых людей, но потенциал воздействия на бизнес и дифференциации подталкивает некоторые организации к использованию этой технологии.

Другие новые технологии, которые подпадают под ускоряющийся рост, включают мультиинтерфейс, отраслевое облако и квантовое машинное обучение.

Тема 3: Изменение скульптуры

Изменения, естественно, разрушительны.Ключ состоит в том, чтобы распознать разрушение и использовать технологии, чтобы сформировать сдвиг и навести порядок в том, что в противном случае могло бы стать хаосом. Вы должны предвидеть изменения и влиять на них, чтобы снизить риск.

Например, ИИ с учетом физики (PIAI) — это ИИ, который может создавать физически и научно обоснованные модели ИИ. PIAI вызвал особый интерес как более эффективный вариант для моделирования сложных систем, таких как проблемы климата и окружающей среды, которые сложно смоделировать с учетом их масштаба.

Подробнее: Как сделать ИИ заслуживающим доверия

Традиционные цифровые модели искусственного интеллекта имеют ограниченную адаптируемость, поскольку они не могут делать обобщения, выходящие за рамки данных, на которых они были обучены.PIAI создает более надежное представление контекста и физического продукта. COVID-19 выявил уязвимости слишком хрупких бизнес-моделей. PIAI создает более гибкое представление контекста и условий, в которых работают системы, позволяя разработчикам создавать более адаптивные системы. Он также может создавать более надежные и адаптируемые системы бизнес-моделирования, которые более надежны для более широкого круга сценариев.

Другие развивающиеся технологии в этой области включают составные приложения, составные сети и инженерию влияния.

Определение шумихи от Merriam-Webster

\ бедро

\

1
сленг

: наркоман

переходный глагол

2

: для экстравагантного продвижения или популяризации

раскрутка телеканалов этой осенью

2

: публичность

особенно

: Рекламная реклама экстравагантного или надуманного характера

весь ажиотаж перед боксерским поединком

Hype List 2021: Coach Party: «Пора начинать заниматься музыкой прямо сейчас»

В год, когда группам было действительно очень трудно что-либо делать (репетиции через Zoom, возможно ??), Coach Party продвинулись вперед, как никто другой, со своим взрослением инди.

слов: Джейми Макмиллан . Фотографии: Фиби Фокс .

«Я выгляжу как собачье дерьмо !!» Из множества вещей, которые нам дал 2020 год, мы бы хотели, чтобы они «сделали одно» и не стали тратить время на собеседование с Zoom. Но иногда это дает чистое золото, и это тот случай, когда голос Джесс из Coach Party вырывается из наших динамиков, прежде чем мы даже мельком увидим ее сегодня вечером. Смеясь, когда она появляется, Дорк наконец-то лицом к лицу (иш) с четвертью одной из самых хайповых групп в нашем списке хайпов на 2021 год.Потому что из множества вещей, которые дал нам 2020 год, за что мы хотим очень крепко держаться, эта группа с острова Уайт определенно находится там. Все на борт Hype, эм, тогда тренер.

Никаких проблем, очень мало групп, которые сейчас ТАК возбуждают нас. После подписания контракта с Chess Club Records в конце 2019 года их дебютный мини-альбом «Party Food» стал огромным тревожным сигналом для всех, кто не обращал внимания на то, что происходило в нескольких милях от южного побережья.Вскоре за ними последовала коллаборация с Алфи Темплманом и еще несколько убийственных синглов. Значит, это был год для тренерской вечеринки.

«2020 год был настолько разрекламирован, как наш год прорыва, а потом… Но он прошел так хорошо, как я предполагал, — улыбается Джесс сегодня вечером. «Так что я очень благодарен за это, хотя, конечно, я бы хотел, чтобы мы отыграли несколько концертов».

Если не считать отсутствия концертов, шум вокруг группы рос экспоненциально после каждого релиза.И в каком бегу они идут. «Party Food» показала, что группа уже работает на полной скорости и может двигаться в любом направлении по своему выбору. Если «Breakdown» и «Space» казались группой, которая могла бы прорваться в мейнстрим, как Волк Алиса, «Bleach» показал, что Джесс была более чем готова открыться самым жестоким и болезненным способом, когда пела. «Я думаю о смерти в одиночестве, но я не склонен к суициду, просто немного разочарован». Следующие два сингла «Can’t Talk, Won’t» и «Really OK On My Own» звучат в том же духе.В общем, тогда это был бурный год.

«Да, определенно», — соглашается Джесс. «Я думаю,« Party Food »была действительно особенной, и именно эти песни подарили нам нашего менеджера, а затем и Chess Club. Но мы не особо их ценили. Мы просто подумали, что писать и записывать несколько песен — это весело. Но мы уже довольно далеко продвинулись, эти следующие релизы больше соответствуют тому, к чему мы идем. На самом деле это довольно философски, вот кем мы были тогда, и вот кем мы являемся сейчас.»

« 2020 год был настолько разрекламирован, как наш прорывный год, а затем… »

Джесс Иствуд, Coach Party

Куда они могли бы пойти дальше и кем они являются сейчас, — это очень интересно. «Я думаю, что мы хотим быть более тяжелыми, мы определенно пытаемся это сделать в следующих нескольких релизах», — предлагает Джесс. «Я нахожусь на этом пути в ту минуту, когда лирически некоторые песни становятся довольно мрачными и немного значимыми. И мне нравится, что мы немного игривы в отношении звука, но потом тоже типа «хм, может, и я сам себя лучше».

Осторожно, чтобы не показаться легкомысленным в этот момент, она наклоняется к камере и уточняет еще немного. «Я думаю, это то чувство, которое, как мне кажется, каждый чувствует внутри, но они этого не говорят. Главное, что я бы хотел, чтобы люди у нас забирали, — это, знаете ли, иногда мы все не так хорошо себя чувствуем. И эти мрачные мысли могут случиться с самыми счастливыми людьми, и я думаю, что музыка иногда бывает довольно приукрашенной. Я бы хотела, чтобы у нас этого не было, — твердо заканчивает она.

Признавая, что люди спрашивали ее, все ли у нее в порядке после некоторых из последних релизов, ясно, что эта открытость продолжится и в грядущем EP группы, поскольку она описывает его как песни, «вырванные из ее сердца».

Пока мы болтаем о том, как группа может развиваться куда угодно в музыкальном плане, речь идет о том, кому они хотели бы подражать с точки зрения воздействия. «Мы все вместе очень любим Вольф Алису, так что да, я бы хотела быть похожей на них», — говорит она. «И я знаю, что в каждом есть своя любовь Weezer, так что это тоже соперник. Но также было бы неплохо преодолеть еще один барьер, потому что я думаю, что сейчас очень мало групп, которые действительно прорываются. Поп правит всем коллективно в минуту! Я бы хотел, чтобы все время инди просто возвращалось, как это было в 2010 году с Bombay, The Cribs и всеми остальными.Я бы хотел, чтобы фестивали были просто собранием умственных групп ».

Как вы понимаете, у фестиваля IOW остались приятные воспоминания о Джесс, но не те, которые вы, возможно, могли себе представить. «Мое любимое времяпрепровождение в эти выходные — это как раз в понедельник, проезжая мимо паромных терминалов и вижу, как все в хорошей обуви выглядят так, как будто они только что пришли на похороны своей мамы. Резня! » она хихикает. Островная жизнь встроена в Джесс, несмотря на то, что многие песни Coach Party говорят о каком-то побеге. «Я думаю, что здесь« тестирование », — объясняет она.«Вас заклеймят как неудачника, если вы не откажетесь от этого в молодости. Но я предпочел остаться. Я действительно люблю переезжать, но я хочу делать что-то вместе с группой. И я люблю море и то, как оно тихое. Летом это похоже на жизнь на райском острове с фургонами с мороженым на каждой дороге ».

Открытие нового зала на 300 мест в центре острова, по словам Джесс, спасло музыкальную сцену острова. И поскольку там все еще живет такой друг Джесс, Лоран Хибберд, эта сцена быстро начинает привлекать внимание.

«Она живет в двух минутах от меня. На днях мы вместе ходили в Aldi, — смеется она. — Хотя я человек Моррисонов. Я не понимал, что в Алди в тебя просто кидают всякую ерунду. Она такая: «Поймай это!» Мы, музыкальные короли острова, живем? Определенно.»

Группы, такие как Plastic Mermaids, Champs и э-э, 42-й уровень, тоже живут локально, что заставляет ее кричать: «Боже, мы — остров знаменитостей!» С разделением времени между работой в местном фермерском парке — Бенедикт Камбербэтч и Джеймс Блант недавно появились, к радости многих (не вместе, мы должны добавить), и тем, чтобы нагнать ее любимые теории заговора, жизнь кажется хорошей.

Заглядывая в следующий год, Джесс непоколебима в том, что будет дальше. «Я считаю, что пора нам начать заниматься музыкой, у нас есть много демо и сочинений», — кивает она. «В последнее время мы очень много писали в соавторстве. Побывал в Лондоне несколько недель назад, чтобы поиграть с Джульеттой из «Большой луны», и несколько недель назад встретил Джо из «Эмбер-ран». Да, так что мы действительно стараемся писать как можно больше материала. Потому что, если мы сможем выступать, мы хотим играть как можно больше и иметь за собой как можно больше материала.

Планов по выпуску полноценного альбома в 2021 году нет, и певец в первую очередь стремится сохранить ожидания. «По сути, когда мы пишем альбом, мне нужно знать, что когда он выйдет, он будет достоин премии Mercury Prize. Это то, что мне нужно, — смеется она перед тем, как поговорить об одном из претендентов этого года. «Эта спортивная команда была великолепна с Леди Гагой, это было качественное развлечение. Я купил два экземпляра только потому, что хотел, чтобы они выиграли. Один из них был в iTunes. А я даже iTunes не использую… »

Номинация на премию Mercury Prize на 2022 год? Честно говоря, с началом жизни, которое дала Coach Party, вы не будете удивлены на этом этапе.Лучше садись на борт, вечеринка только началась.

Взято из выпуска журнала Dork за декабрь 2020 г. / январь 2021 г., который уже вышел.

Здравствуйте, «Уважаемый читатель»

Мы хотели бы попросить вас об небольшой услуге. Нас никогда не читало больше людей ( ура! — Ред. ), и все же, благодаря тому, как работает медиа-рынок, финансируемый рекламой, мы зарабатываем мало ( буу! — Эд ). Эта публикация требует времени, денег и работы — и, имея надлежащую основу, мы можем продолжать инвестировать, чтобы сделать ее больше и лучше, чем когда-либо прежде.Если вы можете, мы были бы рады, если бы вы подумали о том, чтобы стать сторонником сегодня. Это займет всего минуту, и вы получите взамен массу лишних кусочков и кусочков. Если не получается — не волнуйтесь; большинство статей доступны для чтения совершенно бесплатно, и многие другие статьи, предназначенные только для тех, кто поддерживает, откроются через некоторое время. Большое спасибо!

Узнайте больше и зарегистрируйтесь здесь.

Что дает вам в течение года после ажиотажа праздников?

Почувствуйте себя после праздника

Сезон отпусков может обложить налогом кого угодно.Дома и на работе бывает сложно поднять себе настроение и одновременно подзарядиться в начале нового года. Если вы хотите начать год, чувствуя себя обновленным и свежим, необходимо время, чтобы оправиться от всех подарков, встреч и давления короткого сезона.

Никогда не поздно начать практиковать лучшие привычки и ставить цели. Но уверенность в том, что ваши ожидания на новый год достижимы, — это способ номер один начать год с хорошей стороны.Перед тем, как вступить в новый год с большими ожиданиями, обязательно выделите все время и инструменты, чтобы принести себе счастье. Будьте внимательны и найдите время, чтобы делать мелочи, которые помогут вам добиться успеха.

Почему это важно

Повышение морального духа ваших сотрудников — это одна из вещей, которые компания может сделать, чтобы начать год на правильной ноге. Вы получаете от своих сотрудников то, что вкладываете в них. Мы видели, что если вы обращаете внимание на их благополучие, их эмоции и их цели, вы можете помочь повысить их продуктивность.Поговорка «когда тебе нравится то, что ты делаешь, ты никогда не проработаешь ни дня в своей жизни» верна, когда вы создаете среду, которую любят ваши сотрудники.

Что касается мотивации, то усилия, которые вы прикладываете как бизнес, могут принести очень много пользы. Ваши сотрудники — ваш главный актив. От того, как вы к ним относитесь, зависит, как они представляют компанию. Как и многое другое, для процветания людям нужна забота. Сосредоточившись на мелочах, которые вы можете сделать для своих сотрудников, вы определенно получите выгоду!

Советы и рекомендации по повышению морального духа в этом году

• Обеспечьте обратную связь и обучение: Хорошая обратная связь должна быть в поясе полезности каждой большой управленческой команды.Обходить проблемы на цыпочках и не давать людям знать, над чем им нужно работать, никому не помогает. На самом деле это может привести к еще большей конфронтации в вашем офисе и сбоям в общении. Помимо всего этого, каждый может получить пользу от предоставления обратной связи и наставничества.
• Относитесь ко всем с уважением: Это само собой разумеющееся, но иногда трудно вспомнить всю длину проявления уважения к другим. Убедитесь, что вы уважаете чужой труд, время и благополучие.Мы все люди и заслуживаем уважения и доброты. Просто будьте вежливы!
• Предоставьте сотрудникам привилегии: Поощрение сотрудников может быть скользкой дорогой, но полное сокращение вознаграждений может лишить вас лучших аспектов хорошей рабочей среды. Выражение признательности не должно быть огромным! Это может быть так же просто, как раздача сувениров компании. Все любят бесплатные вещи!
• Предложите открытое общение: Дать хороший отзыв очень просто, и это можно сделать разными способами, поэтому вы можете адаптировать способ обратной связи к вашей личности или рабочей среде.Хорошая обратная связь может выглядеть как быстрая 10-минутная встреча, на которой мы вместе обсудим проект и решим проблемы. Хорошее общение также может выглядеть как подача небольших приподнятых заметок! Мы предлагаем вам создать среду, в которой каждый будет чувствовать себя в безопасности, чтобы высказаться и быть услышанным.

Дополнительно!

Этот пост был вдохновлен статьей The Balance Careers «Как повысить моральный дух сотрудников».

Если вы хотите приобрести необходимые офисные товары, которые поднимают ваш моральный дух, узнайте больше в нашем блоге!

По сценарию Кейси Хаутц

Кейси Хаутц, недавний выпускник Государственного университета Боулинг-Грин со степенью в области цифровых искусств, работает в FriendsOffice в качестве графического дизайнера в отделах маркетинга и индивидуальной печати.Она живет в Финдли, штат Огайо, со своим мужем Джейкобом и собакой Мэйбл. Личные работы Кейси можно найти на ее странице в Instagram, CLS_Doodles_Studios, а также на ее веб-сайте.

Посмотреть все сообщения: Casey Houtz

Как освоить дроп

Дроп.

Это самый популярный тренд в маркетинге. И он включает в себя все, что хотят сегодня бренды: уличное доверие «крутых парней», техническую смекалку, шумиху в социальных сетях (подогреваемую знаменитостями) и, что наиболее важно, товары, разлетающиеся с полок.

Что это? «Капля» — это термин, пришедший из мира моды, усовершенствованный нью-йоркским брендом скейтеров Supreme, который выпускает ограниченным тиражом 5-15 новых товаров каждый четверг в 11 часов утра, используя стратегию, заимствованную из японской уличной одежды. культура. Нет предварительного просмотра предметов; все дело в удивлении. Сценаристы в поисках самых модных футболок, кроссовок и шляп (а также необычных аксессуаров, таких как машинки для стрижки волос и боксерских перчаток) стекаются на эти еженедельные мероприятия, чтобы купить их, а затем распространять новости через социальные сети, что приводит к стремительному росту спроса.Компания расширилась до Лос-Анджелеса, Лондона, Токио и совсем недавно в Париже. Его стоимость превышает 1 миллиард долларов. Дефицит продает.

Обычная розница обратила на это внимание. 2017 год считался «годом падения», когда мировые бренды, включая Adidas, Nike, H&M и Target, выпускали ограниченные серии продуктов, разработанных знаменитостями, или сотрудничали с ведущими модельерами. Balmain в партнерстве с H&M выпустил коллекцию блейзеров, платьев и курток, которые были распроданы за считанные минуты.Канье Уэст создал свою линию Yeezy для Adidas. (Yeezy Boost 350 V2 в «полузамороженном желтом цвете» — по цене 220 долларов — был распродан менее чем за 30 секунд.) Louis Vuitton запустил «всплывающее» сотрудничество с Supreme, которое представляет собой окончательное слияние культуры хип-хопа с высокая мода. Капля горячая.

Кажется, что каждый крупный модный дом, дизайнер и универмаг сейчас изо всех сил пытается разработать стратегию падения. Британский исторический бренд Burberry недавно объявил о выпуске «капсульной коллекции ограниченного тиража» под руководством нового креативного директора Риккардо Тиши.Итальянский лейбл лыжной одежды Moncler реализует свою «гениальную» программу: пуховики с ограниченным тиражом ежемесячно производятся для этого бренда разными всемирно известными дизайнерами. Александр Ван полностью отказался от Недели моды в Нью-Йорке, чтобы сосредоточиться исключительно на регулярных «доставках». В прошлом году Barneys New York провел двухдневное мероприятие в своем флагманском магазине на Мэдисон-авеню с 40 «активациями» в магазинах, и Macy’s быстро последовал их примеру.

И капли больше не только для моды. Эта тенденция быстро распространяется и на другие отрасли.Приложение для путешествий HotelTonight недавно представило функцию «Daily Drop», с помощью которой пользователи могут смахивать пальцем, чтобы разблокировать тариф со сверхвысокой скидкой всего на 15 минут. Нетрудно представить, что это скоро появится и в других приложениях по запросу, особенно в категориях доставки еды, бронирования мероприятий, совместного использования поездок и, возможно, даже онлайн-знакомств. Эпоха дисконтирования закончилась. В новой реальности розничной торговли все сводится к ограниченному по времени предложению.

Речь также идет об освоении социальных сетей. Adidas представляет убедительный пример из практики, став первым брендом, запустившим новый продукт через Snapchat.На популярном онлайн-шоу «Fashion 5 Ways» Adidas представил предварительный выпуск своих кроссовок Falcon W, которые пользователи могли купить, просто проведя пальцем вверх. Это часть стратегии компании по привлечению более молодых женщин (Кайли Дженнер — посол бренда), что привело к тому, что логотип бренда стал самым распространенным в социальных сетях — впереди Nike, Puma и Under Armour — с продажи выросли на 16% в прошлом году.

Чтобы конкурировать в электронной коммерции, пришло время принять падение. Это означает, что контент, который можно мгновенно развернуть по всем каналам (особенно Instagram и Snapchat), который легко синхронизируется с внутренними системами управления запасами.Это означает отслеживание и общение с ведущими влиятельными лицами (также называемыми «хайпебастами»), чтобы оценивать и влиять на ажиотаж. Это означает инструменты, помогающие прогнозировать спрос, чтобы убедиться, что нужные продукты выпускаются в нужное время, а также возможность отображать нужный контент для любого устройства: от новейших носимых устройств до дисплеев высокого разрешения в магазине. Другими словами, это означает серьезные технические проблемы.

Лучшим подходом здесь является использование системы управления контентом (CMS), которая обеспечивает максимальную гибкость за счет отделения активов контента от представления.Это означает, что CMS организует текст и мультимедийные данные, используя семантическую структуру, а не методы визуального дизайна, позволяя мгновенно отображать контент в соответствующем формате на любом устройстве с подключением к Интернету. Кроме того, лучшая CMS — это та, которая поставляется с надежной предварительно настроенной интеграцией с основными коммерческими платформами, предоставляемыми IBM, SAP и Salesforce, для надлежащего управления запасами. Кроме того, облачная CMS позволяет легко сотрудничать между глобальными командами.

CoreMedia является пионером в разработке подобных систем управления контентом более двух десятилетий.Ведущие мировые бренды полагаются на платформу компании для создания и внедрения инноваций, включая медиа-компании, такие как Axel Springer, крупных производителей, таких как Continental и TDK, и модные бренды, такие как Luxottica и Yoox Net-a-Porter Group. В ответ на запросы клиентов CoreMedia недавно объединила свой портфель предложений в один продукт: CoreMedia Content Cloud. Это решение, созданное для будущего, для брендов, которым оно нужно сейчас.

Потому что нужно учитывать не только технические аспекты.Вы должны быть культовыми. Рассмотрим случай Supreme: в их одежде нет ничего особенного, но с узнаваемым логотипом бренда на предметах люди будут стоять в очереди часами, некоторые из них даже платят 1500 долларов на вторичном рынке за футболку за 32 доллара, украшенную редкой бруклинской коробкой. логотип. Почему? Потому что логотип передает статус: он указывает на то, что владелец не только осведомлен, но и является владельцем чего-то редкого. И эта эксклюзивность рождает фанатичных поклонников. Один коллекционер Supreme, лондонский диджей Росс Уилсон, владеет более чем 500 футболками различных брендов.Кто ваши фанатичные поклонники?

Капля здесь, чтобы остаться. Это новейшая технология, которая может олицетворять будущее электронной коммерции.