Seo что: Что такое SEO продвижение сайта

Содержание

Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

 

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

 

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

 

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

 

Простыми словами, что в него входит и о самом определении

Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) − комплекс мероприятий, нацеленный на развитие и продвижение сайта в верхние строки поисковой выдачи для привлечения максимального объёма трафика и конвертации его в клиентов.


На этапе зарождения SEO поисковая оптимизация ограничивалась содержанием в метаданных и текстах на сайтах ключевых слов, а также внешних ссылок на сайт (чем больше, тем лучше). В итоге для того, чтобы попасть в топ, владельцы сайтов тратили силы на подбор ключей и наращивание ссылочной массы, а контент оставался без внимания. Это привело к тому, что в верхних строках поисковой выдачи преимущественно находился спам, не удовлетворяющий потребности пользователей.


Цель SEO осталась той же, а задачи изменились.


Со временем поисковые системы (ПС) становились умней, и сегодня мы получаем релевантные ответы поисковиков на наши запросы и удобные в использовании ресурсы. Все потому, что авторитетность сайта теперь оценивается по адекватным показателям:


  • Качество текста.


  • Отсутствие технических ошибок.


  • Юзабилити (удобство использования).


  • Поведенческие факторы (сколько времени пользователи проводят на сайте, совершают ли целевые действия).


  • Скорость (время загрузки страниц).


  • Интеграция (совместимость со всеми типами устройств и размерами экранов).


  • Https (наличие защищенного протокола) и др.


Алгоритм работы SEO-специалиста напрямую завязан с перечисленными критериями.


Это способ привлечения трафика на сайт.


Конечно можно крутить контекстную рекламу, но такой способ слишком затратный. Лучше работает комплексный подход к привлечению трафика.


В случае с поисковой оптимизацией (ПО) пользователь сам формирует запрос, а вам остается создать на сайте страницу, отвечающую его потребностям, и оптимизировать её посредством SEO.


Как это происходит:


Максимальный уровень лояльности ПС —> Попадание в топ 10 —> Увеличение числа посетителей —> следовательно, покупателей.


Прелесть современного SEO заключается в том, что для пользователей сайт после оптимизации становиться лучше. Его легче найти, приятней читать, удобней пользоваться, он правильно отображается на большинстве устройств.

SEO оптимизированный текст


Существует понятие – SEO оптимизированный текст, часто это понятие используют для обозначения заспамленного текста с перенасыщенным содержанием ключевых слов. Однако это не так. Работа специалиста по поисковой оптимизации – выполнять рекомендации поисковых систем по улучшению сайта, следствие – повышение позиций сайта в поиске. А чрезмерное использование ключевых слов ведет к снижению позиций сайта в поиске, а то и вовсе выпаду из поисковой выдачи, это противоречит цели специалиста.


Что касается работы с текстами, поисковики рекомендуют делать их так, чтобы они отвечали на вопросы пользователя, были уникальными и простыми для понимания. Также важна правильно оформленная html разметка, перелинковка и присутствие в тексте картинок и видео.


Если при работе с текстами все условия выполнены правильно, сайт становится привлекательным для пользователей, поисковые системы отмечают этот факт и выше поднимают сайт в поисковой выдаче. Задача SEO специалиста – создание и улучшение сайта, чтобы решать задачи пользователей.

SEO умерло


Бытует мнение, что SEO потеряло свою актуальность много лет назад, что оптимизация сайта как минимум не поможет, а то и вовсе поспособствует попаданию сайта под фильтр или даже бан. Как говорилось выше – SEO решает задачи пользователей, а не пытается обмануть алгоритмы ПС, а следовательно, не опасно для сайта, а способствует его улучшению и продвижению.


За последние годы SEO претерпело кардинальные перемены и продолжит меняться вместе с поисковиками, современными потребностями, технологиями и трендами. Специалисты по поисковой оптимизации овладели основами маркетинга, веб-аналитикой, базовыми знаниями веб-дизайна. Теперь SEOшник анализирует сайт и отдает задачи программистам, копирайтерам, дизайнерам, дает владельцу сайта рекомендации по товарам и услугам.


Подводя итог, скажем, что SEO будет существовать до тех пор, пока будут существовать сайты и их пользователи.


Что такое SEO | Полезная информация QUPE

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация. Она включает комплекс работ по продвижению сайта для вывода его в ТОП поисковых систем (ПС). SEO используется как один из каналов для привлечения трафика на сайт. Чем выше позиция ресурса в выдаче, тем больше будет переходов из ПС. Первая строчка получает около 95% всего трафика, ещё 60-80% приходится вторую и третью.

Каждый посетитель — это ваш потенциальный клиент. SEO поднимает не только позицию сайта в ПС, но и повышает продажи, узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории.

Из чего состоит SEO

Для привлечения клиентов через интернет можно и нужно использовать разные каналы: контекстная и таргетированная реклама, социальные сети, сотрудничество с блогерами и т.д. Эти способы приносят быстрый результат, но также требуют и существенных вложений. По итогу инструмент работает только до тех пор, пока он оплачивается.

SEO-продвижение — это метод, который работает на долгосрочный результат. Если ещё 10 лет назад всё SEO сводилось к хаотичным ключевым словам и закупленным ссылкам, то сейчас оно стало намного прогрессивнее.

Современное SEO-продвижение включает:

  • Регулярный контроль за алгоритмами ранжирования поисковых систем: как только они изменяются, на сайте вносятся соответствующие коррективы, чтобы ресурс всегда советовал актуальным требованиям.
  • Постоянный мониторинг актуальности запросов. Чтобы страница высоко ранжировалась, она должна включать популярные запросы. Устаревшие ключевые не приносят никакой пользы, поэтому их нужно своевременно обновлять.
  • Работу над семантическим ядром. Его нужно не только создать, но и постоянно расширять за счёт новых актуальных запросов.
  • Внутреннюю оптимизацию для улучшения кода сайта, навигации, повышения качества контента и ускорения загрузки.
  • Внешнюю оптимизацию для повышения цитируемости сайта. Для этого на популярных площадках можно покупать ссылки на ресурс. Это повышает интерес со стороны поисковиков.
  • Постоянное отслеживание действий пользователей. Если появляются негативные проявления, на них можно быстро отреагировать.
  • Анализ результатов продвижения, коррекция стратегии на основе полученных данных.

Конечно, SEO-специалисты не могут сказать, по каким именно формулам работают поисковые системы. Пожалуй, на этот вопрос могут ответить только сами представители ПС. Но в основных принципах сеошники разбираются.

Ключевые факторы, которые влияют на позицию страницы в выдаче — это хорошее юзабилити, быстрая мобильная версия, поведение пользователей. При оптимизации SEO-специалисты работают в первую очередь в этих направлениях, что обычно решает уже большую часть проблем с ресурсом.

Как работает SEO

Поисковая оптимизация требует одинакового внимания к внешней стороне и к внутренней. Иначе желаемого эффекта вы не получите.

Что мы делаем для внутренней оптимизации:

  • подбираем подходящие ключевые слова и составляем из них семантическое ядро;
  • исправляем технические ошибки, повышаем скорость загрузки, избавляемся от битых страниц, которые «тормозят» продвижение;
  • оптимизируем контент на странице, чтобы увеличить скорость её загрузки;
  • улучшаем юзабилити, чтобы пользователю было удобно пользоваться ресурсом, и он элементарно понимал, куда надо нажать для заказа, покупки или другого целевого действия;
  • составляем карту сайта;
  • делаем перелинковку, чтобы связать страницы сайта взаимными ссылками;
  • работаем над title, description, заголовками.

Что мы делаем для внешней оптимизации:

  • создаём и размещаем интересный для пользователей контент, чтобы они делились информаций и увеличивали ссылочную массу;
  • регистрируем сайт в специальных каталогах, которые соответствуют тематике ресурса;
  • размещаем ссылки в СМИ web 2.0, например, Яндекс.Дзен, ТЖ, vc.ru;
  • работаем над популяризацией ресурса через блоги, форумы.

Для чего всё это нужно: чем чаще сайт «светится» на других платформах, тем интереснее он становится для поисковых роботов, и тем охотнее они его индексируют. А если ресурс при этом ещё оптимизирован внутренне, он высоко ранжируется поисковиками.

Какие методы SEO существуют

Для поисковой оптимизации специалисты могут использовать белые, серые или чёрные методы. Сложность в том, что все они требуют исчерпывающих знаний и опыта от сеошника. Иначе даже белые методы могут привести в бан. А про серые и чёрные даже говорить не стоит. Как быть? На самом деле достаточно действовать честно и в соответствии с рекомендациями ПС, не нарушая правил.

Белая оптимизация

Это работа над улучшением сайта: юзабилити, контент, дизайн. Также к белой оптимизации относится упоминание ресурса в обзорах, адаптация под мобильную версию. Этот метод продвижения направлен в первую очередь на повышения качества сайта. Удобный ресурс с полезным контентом будет интересен пользователям, а значит ПС будут высоко его ранжировать. Конечно, продвижение белым путём занимает много времени, но зато даёт долговременные результаты.

Серая оптимизация

Она тоже легальная, но пользоваться ею надо с осторожностью, так как злоупотребление может привести к бану со стороны поисковых систем. К методам серой оптимизации относится подбор и использование на страницах ключевых слов, по которым люди чаще всего ищут товары или услуги. Такие запросы не всегда выглядят естественно, поэтому копирайтер должен постараться, чтобы включить их в текст максимально органично. Ещё 10 лет назад над этим не сильно заморачивались: просто писали абзац, перепичканный ключевыми словами. Сегодня текст в первую очередь должен быть полезным и естественным.

Поэтому при написании оптимизированных текстов необходимо учитывать кратность запросов общему объёму и, конечно, писать для пользователей, а не для роботов. Искусственный текст, написанный только ради запросов, распознать легко. Он неинтересный, сложный для восприятия и не несёт никакой пользы читателю.

Чтобы серая оптимизация приносила результат и не наказывалась поисковиками, необходимо: а) правильно подобрать ключевые слова; б) правильно их вписать в текст; в) проследить за качеством и уникальностью контента.

Чёрная оптимизация

Полностью нелегальные методы продвижения, за которые можно получить серьёзное наказание. К чёрному продвижению относится:

  • создание сайтов-дорвеев, оптимизированных под один запрос;
  • клоакинг, когда пользователю показывают одну информацию на странице, а роботу ПС другую;
  • самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе, то есть взлом и размещение ссылок;
  • создание сателлитов — множества небольших сайтов с ссылками на продвигаемый ресурс.

Всё это незаконно и карается санкциями. Здесь быстрый результат не стоит тех проблем, которые получит сайт, если его уличат в нечестных методах раскрутки.

SEO на практике

Знать теорию важно, но не менее важно понимать, как эта теория работает на практике. Что нужно знать, выбирая специалистов по SEO-продвижению? В первую очередь, что один человек не может качественно решать все задачи, а значит продвижением должна заниматься команда.

Конечно, никто не запрещает компаниям нанимать SEO-специалиста в штат. Но в большинстве случаев затраты на зарплату, больничные, отпуск, организацию рабочего места превышают доход, который получает компания от его работы. К тому же сеошник — это не разнорабочий, он не может одинаково качественно выполнять все задачи. Значит придётся нанять копирайтера, который будет писать оптимизированные тексты, дизайнера, который будет работать над улучшением дизайна и юзабилити сайта, и т.д.

Чаще всего нанять агентство для SEO-продвижения оказывается более выгодным. Вам не нужно искать специалистов самостоятельно, проверять их квалификацию, тратить время и другие ресурсы. Можно сразу заказать комплексную услугу и заплатить при этом меньше, чем одному штатному сотруднику. Для малого и среднего бизнеса такой вариант подходит лучше всего. Собственный штат специалистов по продвижению могут позволить себе только крупные компании.

Как контролировать продвижение

Даже если продвижением занимается проверенное агентство, необходимо контролировать работу. На какие показатели стоит обращать внимание:

  • Изменяется ли положение страниц в выдаче по ключевым словам из семантического ядра. Они не обязательно должны сразу попасть в ТОП, но позиции должны расти.
  • Расти должна и роль трафика, поступающего из органической выдачи.
  • Следите за тем, как изменяется ссылочная масса. Ссылки должны быть постоянными.
  • Важно контролировать, как видится ресурс в поисковиках, оценивать количество запросов, по которым выдаче показывается ваш сайт.

Как правило, все эти пункты отображаются в регулярных отчётах, которые предоставляет SEO-специалист или агентство.

Чтобы говорить со специалистами по продвижению на одном языке было проще, мы приведём несколько понятий, которые используются в отношении контента на странице. Всё содержимое страниц анализируется по многим показателям, но основные из них:

  • Уникальность — показатель того, насколько ваш контент оригинален. Чем уникальнее содержимое страницы, тем выше её ранжируют поисковики.
  • Академическая тошнота — это показатель, который демонстрирует, насколько текст насыщен ключами. Если значение тошноты превышает отметку 10, текст считается переоптимизированным.
  • Заспамленность — соотношение количества повторяющихся слов к общему количеству слов в тексте. Этот показатель не должен быть выше 5% для каждого слова. В противном случае текст будет переспамленным, что тоже негативно сказывается на его ранжировании.

Важно обращать внимание на грамматические и смысловые ошибки. Любой контент на сайте в первую очередь делается для людей, а не для поисковых роботов. Поэтому он должен быть полезным, интересным, естественным.

 

SEO — это эффективный маркетинговый инструмент, если правильно им пользоваться. Конечно, результаты продвижения появятся не сразу. В среднем нужно 3-4 месяца, чтобы оно начало работать. Однако в дальнейшем поисковая оптимизация будет приносить вам постоянный поток клиентов. Пока люди ищут необходимые товары или услуги в интернете, SEO будет оправдано и эффективно.

что такое продвижение сайта в поисковой системе?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

  1. Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
  2. Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
  3. Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
    1. номер телефона
    2. форма заказа (при наличии у конкурентов)
    3. корзина (при наличии у конкурентов)
    4. фильтрация (при наличии у конкурентов)
    5. контакты
    6. остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
  4. Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше вас знают, тем больше о вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше вас знают, тем больше на вас ставят ссылок». 
  5. Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
  6. Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования. 

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

  • Время, проведённое на сайте
  • Глубина просмотра страниц
  • Показатель отказов
  • Dwell-time 

и так далее.

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал  за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

  • внутренняя оптимизация
  • внешняя оптимизация

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

  1. Составление семантического ядра (предварительный этап)
  2. Разработка файла robots.txt и sitemap.xml
  3. Правка технических ошибок
  4. Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
  5.  Улучшение структуры сайта
  6. Оптимизация изображений, видео
  7. Работы над перелинковкой
  8. Работа над коммерческими факторами
  9. Работа над поведенческими факторами

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

  1. Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
  2. Размещение пресс-релизов
  3. Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
  4. Активный постинг на профильных ресурсах
  5. Работа с журналистами
  6. Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

  1. Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
  2. Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
  3. Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
  4. Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта. 
  5. Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента. 
  6. Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
  7. Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.

⌘⌘⌘

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами! 

что и когда лучше использовать — Маркетинг на vc.ru

Тотальная диджитализация ставит бизнес перед необходимостью продвижения своих товаров и услуг в интернете. Среди многочисленных инструментов, помогающих в решении этой задачи, наиболее универсальными являются контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.

{«id»:127420,»url»:»https:\/\/vc. ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat»,»title»:»\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat&title=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1662

просмотров

К нам часто обращаются клиенты, которые хотят воспользоваться одной из этих услуг. Одни из них настроены использовать только SEO, другие хотят провести рекламную кампанию в Яндексе или Google. Когда мы пытаемся выяснить каких целей хочет добиться клиент с помощью выбранной им услуги, то часто слышим один и тот же простой ответ: мы хотим быть на верхних строчках в поиске.

Когда начинаем разбираться более подробно и узнаем о сроках, в течение которых клиент хочет добиться желаемого, на какой охват аудитории в качественном и количественном ее выражении он рассчитывает и какой бюджет готов на это затратить, то выясняется, что его ожидания сильно расходятся с реальными перспективами в заданных условиях.

Поисковая оптимизация против контекстной рекламы (PPC – от англ. Pay per Click «оплата за клик»)

И здесь приходится объяснять особенности, различия и преимущества одного канала перед другим, какой из них в большей степени поспособствует выполнению тех или иных задач, и какая рекламная стратегия подойдет для конкретного бизнеса.

Резюмированием данного ликбеза обычно служит отсыл к практике, которая показывает, что зачастую наиболее эффективно использовать оба направления одновременно. И это не попытка продать клиенту больше, чем он собирался купить, а реальное положение дел. Поскольку SEO в определенном смысле является продуманным стратегическим планом, а контекстная реклама оперативными действиями, призванными скорректировать, дополнить и реализовать общее направление движения. Таким образом, использование обоих механизмов помогает не только быстро достичь необходимого результата, но и удерживать его на протяжении длительного времени, максимально оптимизировав затраты.

В статье разберем основные отличия и особенности платной рекламы и поискового продвижения, чем они полезны друг для друга, что и на каком этапе лучше использовать, а также как правильно сочетать эти инструменты в комплексном подходе.

Основное отличие платной рекламы от поисковой оптимизации

Ключевое и принципиальное отличие SEO от контекстной рекламы состоит в следующем:

  • Поисковая оптимизация нацелена на улучшение независимой видимости интернет-ресурса в поисковиках, которую еще называют органической выдачей. Добиваются этого в ходе тщательной, многокомпонентной проработки сайта;
  • Контекст направлен на эффективность рекламного объявления. Работа непосредственно с сайтом не ведется.

То есть и SEO-специалисты, и контекстологи ловят пользователя на одной и той же странице, но методология их работы не имеет точек пересечения.

Платные объявления всегда имеют соответствующую пометку

Преимущества и недостатки

Алгоритмы работы поисковых машин, как Яндекса, так и Google, становятся все более направленными на коммерциализацию первой страницы и планомерно отодвигают органику все ниже и ниже, навязывая пользователям контекст. Казалось бы, при таких условиях SEO всегда будет заведомо проигрывать в эффективности. Однако все не так просто.

Стоимость

Удержание сайта на верхних строчках с помощью рекламы требует постоянного денежного инвестирования, размер которого для многих игроков рынка делает такую рекламу попросту нерентабельной. Чаще всего этот инструмент используется на короткой дистанции, когда клиенты нужны сейчас и в большом количестве.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

SEO стоит не слишком дорого, но требует регулярных вложений. Возврат инвестиций осуществляется постепенно. Преимущество здесь в том, что трафик и, соответственно, прибыль постепенно растет при неизменности вложений.

Время действия и стоимость покупателя

Контекст по своему действию ясен и прост. Вложил деньги – получил клиентов, прекратил инвестирование – клиентов нет. SEO долго, но планомерно разгоняется и приводит клиентов постепенно, но чем дальше, тем клиентов больше и при этом они намного дешевле.

Преимущества каналов продвижения

Доверие

Психология пользователей такова, что большинство из них доверяет органической выдаче больше, чем платной рекламе, и игнорирует проплаченные места в выдаче. Тем не менее конверсия с рекламных объявлений при их грамотной настройке выше.

Как пользователи воспринимают рекламу и органику

Риски

В SEO никогда не может быть 100% гарантий, хотя бы потому, что поисковые алгоритмы время от времени меняются.

Контекстная реклама более надежна, но и она вовсе не обязательно начнет сразу же окупаться. На решение о покупке человека подталкивает множество факторов. Конверсия вещь довольно капризная. Нужно понимать, во сколько вам обойдется каждая заявка, учитывая стоимость за клик и цену вашего товара или услуги. Если цена за клик высокая, но вы с каждой заявки окупаете траты и получаете прибыль, то в данном случае имеет смысл запускать контекстную рекламу. Однако, если каждая ваша продажа не окупает затрат, то будет очень сложно на первых порах генерировать прибыль с помощью контекста.

Что же выбрать?

Данный вопрос не вполне корректен, поскольку каждый из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

Иногда деньги выгоднее вложить в оптимизацию и развитие сайта, рассматривая это как игру вдолгую. Иногда, напротив, есть необходимость быстро достигнуть результатов и продать свои «горячие пирожки».

SEO – это всегда игра вдолгую. Контекст в перспективе более дорогой канал

SEO трудно применим к одностраничникам и редко используется на сайтах, которые сделаны на базе бесплатных конструкторов. И не только потому, что такие ресурсы сами по себе сложны для продвижения, но и ввиду их обыкновенной заточенности под конкретные темы. Здесь почти всегда выгоднее и проще пользоваться контекстом.

Контекст часто не имеет смысла вести по популярным запросам. Ставки здесь столь высоки, что теряется всякий экономический смысл. Он также убыточен, если ведется по некоммерческим запросам. Зато побочный трафик в этом случае можно получать бесплатно с SEO. Да и в целом, в контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Оптимизация не дает возможности таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной же рекламе доступен ретаргетинг и динамический ремаркетинг.

Также важно помнить, что работать нужно не только со своей аудиторией, но и с аудиторией конкурентов. В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ еще позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже возможно.

Как видите, каждый инструмент имеет определенные ограничения, поэтому часто имеет смысл использовать оба инструмента:

  • SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске;
  • Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Для быстрого эффекта при комплексном подходе после запуска проекта используют контекстную рекламу и в короткие сроки привлекают целевую аудиторию на сайт. В то же время занимаются и SEO-продвижением, которое начинает давать эффект спустя 2-3 месяца и с этого момента позволяет снижать расходы на рекламу.

Чем полезны друг для друга SEO и контекст

При грамотном задействовании обоих инструментов возникает их взаимное положительное влияние друг на друга. Контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта и, наоборот, SEO способствует повышению эффективности поисковой рекламы. Как это происходит?

Трафик от контекстной рекламы улучшает показатель поведенческих факторов, который является важным условием при формировании органической выдачи. То есть, если пришедший на сайт пользователь задерживается на нем не менее 2-3 минут, то, например, для Яндекса, это служит сигналом, свидетельствующем о заинтересованности пользователя и релевантности сайта запросам пользователя. Большое количество таких сигналов учитывается при ранжировании сайта. Вплоть до того, что непрерывное использование контекста, дает шансы попасть в органический ТОП.

Правда мало у кого найдется достаточное количество денег на такое продвижение, поскольку потребуется не один год постоянно платить за контекст. Но и в этом случае все равно будет необходима хотя бы минимальная начальная оптимизация сайта. Поэтому ошибочно полагаться на то, что при размещении рекламы в Яндексе, вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Сайт плохого качества с невнятным содержимым будет лишен таких преимуществ.

Рекламные кампании в поисковиках и оптимизация сайта взаимодополняют друг друга

  • оптимизация страниц под запросы улучшает эффективность динамических объявлений;
  • контекстная реклама дает возможность быстро оценить реальную конверсионность запросов. Это поможет снизить вероятность ошибок при планировании SEO и проработать сайт максимально эффективно;
  • вы можете получить еще одно место на странице результатов поиска. Может показаться, что это излишняя выгода, но по статистике контекст+органика на первой странице суммарно дают больше кликов;
  • одновременное ведение SEO и рекламирование в поисковиках позволяет оптимизировать бюджет на продвижение, перераспределяя и гибко регулируя его, сохраняя и развивая при этом высокую конверсионность. При попадании сайта на первую страницу выдачи по приоритетным запросам можно исключить эти запросы в контекстной рекламе, что позволяет сэкономить бюджет и избежать, так называемой, каннибализации трафика, то есть ситуации, когда один источник трафика «съедает» другой.

Таким образом, при совместном использовании этих маркетинговых инструментов у вас появляются дополнительные возможности повысить эффективность рекламы и улучшить позиции сайта в органике.

Заключение

Контекст и SEO имеют различные эффекты и приносят разный уровень прибыли для бизнеса. Сиюминутные результаты достигаются при использовании контекстной рекламы. Постепенному расширению и росту помогает оптимизация.

Грамотный и обстоятельный подход всегда включает в себя комплекс маркетинговых инструментов и умелое маневрирование при их помощи в рамках доступных возможностей. Каждый из этих каналов успешно дополнит друг друга, если знать их сильные и слабые стороны. Тащить все продвижение с помощью одного инструмента – это плохой маркетинг.

Следует тщательно подходить к анализу своей ниши, выявлению целевой аудитории и выработке на основе этого комплексной стратегии продвижения.

SEO (СЕО) – что это такое: зачем нужно поисковое продвижение

Если усилиями команды специалистов
осуществляются мероприятия по раскрутке принадлежащего вам сайта с целью
получения трафика и для решения поставленных задач используются особые
приемы и методики, можно утверждать, что это SEO-продвижение вашего
ресурса. Аббревиатура SEO – это Search Engine Optimization — технология,
в основе которой лежит понимание алгоритмов выстраивания ресурсов в
выдаче и оптимизация сайта, позволяющая поднять его в топ по заданным
ключевым запросам. Эта технология считается одной из наиболее
эффективных среди других способов привлечения трафика. Результатом
качественного SEO-продвижения становится улучшение позиции сайта в
поисковой выдаче и значительный рост активности его пользователей.

Как работают поисковики

Поисковая система работает
довольно просто. Пользователь вводит интересующий его запрос и видит
результаты выдачи в виде ссылок, выстроенных в определённом порядке.
Далее потенциальному клиенту остаётся выбрать одну из ссылок. Чем выше
расположен ресурс в поисковом списке, тем больше у него шансов быть
выбранным. В большинстве случаев пользователям бывает достаточно одной
страницы выдачи, чтобы определить выбор сайта.

Ранжирование
ссылок на странице поиска происходит по достаточно сложной методике,
учитывающей множество параметров. Точный алгоритм выстраивания сайтов в
выдаче известен только владельцам поисковых систем. Специалисты же по
SEO-продвижению могут ознакомиться лишь с общими принципами создания
качественного и полезного сайта, способного подняться в топ. Практика
показывает, что без использования SEO-технологии обеспечить ресурсу
высокую позицию на странице выдачи в большинстве случаев невозможно.

Шаги по продвижению ресурса

Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории к сайту с помощью поискового продвижения, необходимо:

  1. Определить
    критерии, от которых зависит позиция ресурса на странице выдачи. После
    этого переходят к улучшению параметров сайта, чтобы максимально
    приблизиться к установленным критериям.
  2. Создать семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться ресурс.
  3. Целенаправленно работать над внешней и внутренней оптимизацией сайта.
  4. Анализировать,
    насколько ресурс понятен и удобен пользователям, отслеживать поведение
    посетителей. Эти факторы – одни из самых важных при оценке сайта
    поисковыми системами.
  5. Заниматься сбором и анализом статистики
    переходов по вашей ссылке из поисковой системы. Вносить изменения в
    структуру ресурса на основе результатов анализа.

Любая из этих задач может быть разбита на подпункты, каждым из которых занимается отдельный специалист.

Как оценивается успешность продвижения

SEO-оптимизация
– достаточно дорогая услуга, поэтому и заказчику, и исполнителю на
каждом этапе работы важно понимать, насколько эффективны предпринимаемые
шаги. Удобнее всего это сделать, оценив динамику:

  • позиций ресурса по одному и тому же запросу;
  • изменений трафика через поисковую систему.

Чтобы
решить, есть ли смысл инвестировать в поисковое продвижение, бывает
достаточно одного из способов оценки эффективности SEO.

Сопоставление бюджета на SEO с прогнозируемым ростом дохода.
Если раскручивается новый сайт, нужно поинтересоваться у исполнителя,
как он оценивает потенциал ресурса и какие можно дать прогнозы по его
доходности. Предварительный прогноз можно сделать и самостоятельно. Для
этого необходимо:

  • с помощью любого инструмента подбора
    ключевых слов (например, Яндекс.Wordstat или планировщик ключевых слов
    Google) определить среднемесячное количество запросов, релевантных
    вашему бизнесу;
  • отыскать значение параметра CTR (кликабельность,
    или отношение числа кликов к числу показов) в сервисах Яндекс.Вебмастер
    или Search Console. Если таких данных нет, принять CTR равным 15–20 %,
    что соответствует сайтам из топ-5;
  • из сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика взять средние значения конверсии и чека для вашего ресурса;
  • определить прогнозируемую доходность, перемножив количество запросов, CTR, конверсию и средний чек.

Сравнение стоимости одного лида в контексте и в SEO.
Лид — это потенциальный клиент, который каким-то образом отреагировал
на коммерческое предложение, но ещё не определил выбор. Стоимость его
привлечения равна отношению суммы расходов на SEO за какой-то период к
количеству конверсий (заказов, звонков, покупок и т. д.). Сравнивая этот
показатель для поискового продвижения и контекстной рекламы, делают
вывод о том, какой способ раскрутки более целесообразен.

Анализ расходов. Заказчик
должен знать, на что уходят деньги, выделенные на поисковое
продвижение. Имея представление о структуре расходов на SEO, легче
планировать дальнейшую работу и видеть, на чём можно сэкономить. Будет
лучше ещё до начала работы просчитать вместе с исполнителем все будущие
расходы на ближайшие месяцы. Добросовестный подрядчик может сам
подсказать, какие из расходов необязательны, а на чём экономить не
стоит.

Наблюдение за контекстом рынка. В некоторых случаях
трафик меняется не из-за вмешательства SEO-специалиста, а совсем по
другим причинам. Например, в связи с изменениями сезонного спроса на
товар или услугу. Может случиться и так, что поднятие сайта в выдаче не
ведёт к росту трафика. Это означает, что нужно искать и продвигать
другой, более эффективный запрос.

SEO и контекстная реклама


Несколько первых позиций поисковой выдачи всегда занимают ссылки с
пометкой «реклама». Такие же ссылки расположены и внизу страницы. Всё
остальное место занимает естественная органическая выдача. Таким
образом, контекстная реклама – это первое, что видит пользователь,
указавший интересующий его запрос.

Когда лучше разместить контекстную рекламу.
Размещение рекламных ссылок – платная услуга поисковых систем, которую
может заказать владелец любого интернет-ресурса (если только его
содержание не противоречит политике компаний, предоставивших площадку).
Для этого нужно выполнить ряд настроек и оплатить счёт. Стоимость такой
услуги во многом зависит от тематики ресурса: чем выше конкуренция на
рынке предлагаемых вами товаров и услуг, тем дороже контекстная реклама в
поисковой системе. Контекст наиболее эффективен для новых сайтов, когда
нужно привлечь клиентов и обеспечить определённый уровень посещаемости.
Поисковик таким образом получит информацию о поведении пользователей
ресурса.

Совместное использование SEO и контекстной рекламы.
Привлечение трафика методами SEO и раскрутка с помощью контекстной
рекламы могут использоваться параллельно. Платный канал можно подключать
на периоды спада активности, например, когда поисковое продвижение
находится в поиске новых алгоритмов. Преимущества контекста – быстрая
обратная связь и возможность выбрать оптимальный вариант таргетинга с
помощью аналитики. Оплата при этом взимается за фактически переход. SEO
привлекает инерционностью действия: даже если мероприятия по раскрутке
приостановлены, эффект от их проведения будет заметен ещё какое-то
время, иногда довольно длительное.

Через какое время наступает эффект от SEO-продвижения

Работа
над улучшением позиции сайта в выдаче и ростом трафика – растянутый во
времени процесс. Важно понимать, что такое продвижение не дает
мгновенных результатов. Если выбрана правильная стратегия, эффект
наступит через 2–3 месяца, а ожидаемый результат — через полгода-год.
Скорость и успешность SEO-продвижения зависят от ряда факторов, включая:

  • возраст домена и его репутацию в поисковиках;
  • уровень конкуренции на рынке предлагаемых вами товаров и услуг;
  • качество сайта в техническом и информационном плане;
  • поведенческие особенности;
  • правильное формирование семантического ядра и грамотную оптимизацию;
  • постоянный мониторинг результатов и при необходимости корректировку алгоритмов.

Правильный
подход к SEO-продвижению не остаётся незамеченным поисковыми системами.
В большинстве случаев продвигаемый сайт поднимается в выдаче и
становится более доходным для его владельца.

Что это такое SEO и что в него входит