Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

Простыми словами, что в него входит и о самом определении

Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) − комплекс мероприятий, нацеленный на развитие и продвижение сайта в верхние строки поисковой выдачи для привлечения максимального объёма трафика и конвертации его в клиентов.

На этапе зарождения SEO поисковая оптимизация ограничивалась содержанием в метаданных и текстах на сайтах ключевых слов, а также внешних ссылок на сайт (чем больше, тем лучше). В итоге для того, чтобы попасть в топ, владельцы сайтов тратили силы на подбор ключей и наращивание ссылочной массы, а контент оставался без внимания. Это привело к тому, что в верхних строках поисковой выдачи преимущественно находился спам, не удовлетворяющий потребности пользователей.

Цель SEO осталась той же, а задачи изменились.

Со временем поисковые системы (ПС) становились умней, и сегодня мы получаем релевантные ответы поисковиков на наши запросы и удобные в использовании ресурсы. Все потому, что авторитетность сайта теперь оценивается по адекватным показателям:

• 
  Качество текста.

• 
  Отсутствие технических ошибок.

• 
  Юзабилити (удобство использования).

• 
  Поведенческие факторы (сколько времени пользователи проводят на сайте, совершают ли целевые действия).

• 
  Скорость (время загрузки страниц).

• 
  Интеграция (совместимость со всеми типами устройств и размерами экранов).

• 
  Https (наличие защищенного протокола) и др.

Алгоритм работы SEO-специалиста напрямую завязан с перечисленными критериями.

Это способ привлечения трафика на сайт.

Конечно можно крутить контекстную рекламу, но такой способ слишком затратный. Лучше работает комплексный подход к привлечению трафика.

В случае с поисковой оптимизацией (ПО) пользователь сам формирует запрос, а вам остается создать на сайте страницу, отвечающую его потребностям, и оптимизировать её посредством SEO.

Как это происходит:

Максимальный уровень лояльности ПС —> Попадание в топ 10 —> Увеличение числа посетителей —> следовательно, покупателей.

Прелесть современного SEO заключается в том, что для пользователей сайт после оптимизации становиться лучше. Его легче найти, приятней читать, удобней пользоваться, он правильно отображается на большинстве устройств.

SEO оптимизированный текст

Существует понятие – SEO оптимизированный текст, часто это понятие используют для обозначения заспамленного текста с перенасыщенным содержанием ключевых слов. Однако это не так. Работа специалиста по поисковой оптимизации – выполнять рекомендации поисковых систем по улучшению сайта, следствие – повышение позиций сайта в поиске. А чрезмерное использование ключевых слов ведет к снижению позиций сайта в поиске, а то и вовсе выпаду из поисковой выдачи, это противоречит цели специалиста.

Что касается работы с текстами, поисковики рекомендуют делать их так, чтобы они отвечали на вопросы пользователя, были уникальными и простыми для понимания. Также важна правильно оформленная html разметка, перелинковка и присутствие в тексте картинок и видео.

Если при работе с текстами все условия выполнены правильно, сайт становится привлекательным для пользователей, поисковые системы отмечают этот факт и выше поднимают сайт в поисковой выдаче. Задача SEO специалиста – создание и улучшение сайта, чтобы решать задачи пользователей.

SEO умерло

Бытует мнение, что SEO потеряло свою актуальность много лет назад, что оптимизация сайта как минимум не поможет, а то и вовсе поспособствует попаданию сайта под фильтр или даже бан. Как говорилось выше – SEO решает задачи пользователей, а не пытается обмануть алгоритмы ПС, а следовательно, не опасно для сайта, а способствует его улучшению и продвижению.

За последние годы SEO претерпело кардинальные перемены и продолжит меняться вместе с поисковиками, современными потребностями, технологиями и трендами. Специалисты по поисковой оптимизации овладели основами маркетинга, веб-аналитикой, базовыми знаниями веб-дизайна. Теперь SEOшник анализирует сайт и отдает задачи программистам, копирайтерам, дизайнерам, дает владельцу сайта рекомендации по товарам и услугам.

Подводя итог, скажем, что SEO будет существовать до тех пор, пока будут существовать сайты и их пользователи.

Что такое SEO | Полезная информация QUPE

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация. Она включает комплекс работ по продвижению сайта для вывода его в ТОП поисковых систем (ПС). SEO используется как один из каналов для привлечения трафика на сайт. Чем выше позиция ресурса в выдаче, тем больше будет переходов из ПС. Первая строчка получает около 95% всего трафика, ещё 60-80% приходится вторую и третью.

Каждый посетитель — это ваш потенциальный клиент. SEO поднимает не только позицию сайта в ПС, но и повышает продажи, узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории.

Из чего состоит SEO

Для привлечения клиентов через интернет можно и нужно использовать разные каналы: контекстная и таргетированная реклама, социальные сети, сотрудничество с блогерами и т.д. Эти способы приносят быстрый результат, но также требуют и существенных вложений. По итогу инструмент работает только до тех пор, пока он оплачивается.

SEO-продвижение — это метод, который работает на долгосрочный результат. Если ещё 10 лет назад всё SEO сводилось к хаотичным ключевым словам и закупленным ссылкам, то сейчас оно стало намного прогрессивнее.

Современное SEO-продвижение включает:

• Регулярный контроль за алгоритмами ранжирования поисковых систем: как только они изменяются, на сайте вносятся соответствующие коррективы, чтобы ресурс всегда советовал актуальным требованиям.
• Постоянный мониторинг актуальности запросов. Чтобы страница высоко ранжировалась, она должна включать популярные запросы. Устаревшие ключевые не приносят никакой пользы, поэтому их нужно своевременно обновлять.
• Работу над семантическим ядром. Его нужно не только создать, но и постоянно расширять за счёт новых актуальных запросов.
• Внутреннюю оптимизацию для улучшения кода сайта, навигации, повышения качества контента и ускорения загрузки.
• Внешнюю оптимизацию для повышения цитируемости сайта. Для этого на популярных площадках можно покупать ссылки на ресурс. Это повышает интерес со стороны поисковиков.
• Постоянное отслеживание действий пользователей. Если появляются негативные проявления, на них можно быстро отреагировать.
• Анализ результатов продвижения, коррекция стратегии на основе полученных данных.

Конечно, SEO-специалисты не могут сказать, по каким именно формулам работают поисковые системы. Пожалуй, на этот вопрос могут ответить только сами представители ПС. Но в основных принципах сеошники разбираются.

Ключевые факторы, которые влияют на позицию страницы в выдаче — это хорошее юзабилити, быстрая мобильная версия, поведение пользователей. При оптимизации SEO-специалисты работают в первую очередь в этих направлениях, что обычно решает уже большую часть проблем с ресурсом.

Как работает SEO

Поисковая оптимизация требует одинакового внимания к внешней стороне и к внутренней. Иначе желаемого эффекта вы не получите.

Что мы делаем для внутренней оптимизации:

• подбираем подходящие ключевые слова и составляем из них семантическое ядро;
• исправляем технические ошибки, повышаем скорость загрузки, избавляемся от битых страниц, которые «тормозят» продвижение;
• оптимизируем контент на странице, чтобы увеличить скорость её загрузки;
• улучшаем юзабилити, чтобы пользователю было удобно пользоваться ресурсом, и он элементарно понимал, куда надо нажать для заказа, покупки или другого целевого действия;
• составляем карту сайта;
• делаем перелинковку, чтобы связать страницы сайта взаимными ссылками;
• работаем над title, description, заголовками.

Что мы делаем для внешней оптимизации:

• создаём и размещаем интересный для пользователей контент, чтобы они делились информаций и увеличивали ссылочную массу;
• регистрируем сайт в специальных каталогах, которые соответствуют тематике ресурса;
• размещаем ссылки в СМИ web 2.0, например, Яндекс.Дзен, ТЖ, vc.ru;
• работаем над популяризацией ресурса через блоги, форумы.

Для чего всё это нужно: чем чаще сайт «светится» на других платформах, тем интереснее он становится для поисковых роботов, и тем охотнее они его индексируют. А если ресурс при этом ещё оптимизирован внутренне, он высоко ранжируется поисковиками.

Какие методы SEO существуют

Для поисковой оптимизации специалисты могут использовать белые, серые или чёрные методы. Сложность в том, что все они требуют исчерпывающих знаний и опыта от сеошника. Иначе даже белые методы могут привести в бан. А про серые и чёрные даже говорить не стоит. Как быть? На самом деле достаточно действовать честно и в соответствии с рекомендациями ПС, не нарушая правил.

Белая оптимизация

Это работа над улучшением сайта: юзабилити, контент, дизайн. Также к белой оптимизации относится упоминание ресурса в обзорах, адаптация под мобильную версию. Этот метод продвижения направлен в первую очередь на повышения качества сайта. Удобный ресурс с полезным контентом будет интересен пользователям, а значит ПС будут высоко его ранжировать. Конечно, продвижение белым путём занимает много времени, но зато даёт долговременные результаты.

Серая оптимизация

Она тоже легальная, но пользоваться ею надо с осторожностью, так как злоупотребление может привести к бану со стороны поисковых систем. К методам серой оптимизации относится подбор и использование на страницах ключевых слов, по которым люди чаще всего ищут товары или услуги. Такие запросы не всегда выглядят естественно, поэтому копирайтер должен постараться, чтобы включить их в текст максимально органично. Ещё 10 лет назад над этим не сильно заморачивались: просто писали абзац, перепичканный ключевыми словами. Сегодня текст в первую очередь должен быть полезным и естественным.

Поэтому при написании оптимизированных текстов необходимо учитывать кратность запросов общему объёму и, конечно, писать для пользователей, а не для роботов. Искусственный текст, написанный только ради запросов, распознать легко. Он неинтересный, сложный для восприятия и не несёт никакой пользы читателю.

Чтобы серая оптимизация приносила результат и не наказывалась поисковиками, необходимо: а) правильно подобрать ключевые слова; б) правильно их вписать в текст; в) проследить за качеством и уникальностью контента.

Чёрная оптимизация

Полностью нелегальные методы продвижения, за которые можно получить серьёзное наказание. К чёрному продвижению относится:

• создание сайтов-дорвеев, оптимизированных под один запрос;
• клоакинг, когда пользователю показывают одну информацию на странице, а роботу ПС другую;
• самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе, то есть взлом и размещение ссылок;
• создание сателлитов — множества небольших сайтов с ссылками на продвигаемый ресурс.

Всё это незаконно и карается санкциями. Здесь быстрый результат не стоит тех проблем, которые получит сайт, если его уличат в нечестных методах раскрутки.

SEO на практике

Знать теорию важно, но не менее важно понимать, как эта теория работает на практике. Что нужно знать, выбирая специалистов по SEO-продвижению? В первую очередь, что один человек не может качественно решать все задачи, а значит продвижением должна заниматься команда.

Конечно, никто не запрещает компаниям нанимать SEO-специалиста в штат. Но в большинстве случаев затраты на зарплату, больничные, отпуск, организацию рабочего места превышают доход, который получает компания от его работы. К тому же сеошник — это не разнорабочий, он не может одинаково качественно выполнять все задачи. Значит придётся нанять копирайтера, который будет писать оптимизированные тексты, дизайнера, который будет работать над улучшением дизайна и юзабилити сайта, и т.д.

Чаще всего нанять агентство для SEO-продвижения оказывается более выгодным. Вам не нужно искать специалистов самостоятельно, проверять их квалификацию, тратить время и другие ресурсы. Можно сразу заказать комплексную услугу и заплатить при этом меньше, чем одному штатному сотруднику. Для малого и среднего бизнеса такой вариант подходит лучше всего. Собственный штат специалистов по продвижению могут позволить себе только крупные компании.

Как контролировать продвижение

Даже если продвижением занимается проверенное агентство, необходимо контролировать работу. На какие показатели стоит обращать внимание:

• Изменяется ли положение страниц в выдаче по ключевым словам из семантического ядра. Они не обязательно должны сразу попасть в ТОП, но позиции должны расти.
• Расти должна и роль трафика, поступающего из органической выдачи.
• Следите за тем, как изменяется ссылочная масса. Ссылки должны быть постоянными.
• Важно контролировать, как видится ресурс в поисковиках, оценивать количество запросов, по которым выдаче показывается ваш сайт.

Как правило, все эти пункты отображаются в регулярных отчётах, которые предоставляет SEO-специалист или агентство.

Чтобы говорить со специалистами по продвижению на одном языке было проще, мы приведём несколько понятий, которые используются в отношении контента на странице. Всё содержимое страниц анализируется по многим показателям, но основные из них:

• Уникальность — показатель того, насколько ваш контент оригинален. Чем уникальнее содержимое страницы, тем выше её ранжируют поисковики.
• Академическая тошнота — это показатель, который демонстрирует, насколько текст насыщен ключами. Если значение тошноты превышает отметку 10, текст считается переоптимизированным.
• Заспамленность — соотношение количества повторяющихся слов к общему количеству слов в тексте. Этот показатель не должен быть выше 5% для каждого слова. В противном случае текст будет переспамленным, что тоже негативно сказывается на его ранжировании.

Важно обращать внимание на грамматические и смысловые ошибки. Любой контент на сайте в первую очередь делается для людей, а не для поисковых роботов. Поэтому он должен быть полезным, интересным, естественным.

SEO — это эффективный маркетинговый инструмент, если правильно им пользоваться. Конечно, результаты продвижения появятся не сразу. В среднем нужно 3-4 месяца, чтобы оно начало работать. Однако в дальнейшем поисковая оптимизация будет приносить вам постоянный поток клиентов. Пока люди ищут необходимые товары или услуги в интернете, SEO будет оправдано и эффективно.

что такое продвижение сайта в поисковой системе?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

1. Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
2. Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
3. Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
   1. номер телефона
   2. форма заказа (при наличии у конкурентов)
   3. корзина (при наличии у конкурентов)
   4. фильтрация (при наличии у конкурентов)
   5. контакты
   6. остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
4. Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше вас знают, тем больше о вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше вас знают, тем больше на вас ставят ссылок». 
5. Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
6. Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования. 

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

• Время, проведённое на сайте
• Глубина просмотра страниц
• Показатель отказов
• Dwell-time 

и так далее.

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал  за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

• внутренняя оптимизация
• внешняя оптимизация

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

1. Составление семантического ядра (предварительный этап)
2. Разработка файла robots.txt и sitemap.xml
3. Правка технических ошибок
4. Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
5.  Улучшение структуры сайта
6. Оптимизация изображений, видео
7. Работы над перелинковкой
8. Работа над коммерческими факторами
9. Работа над поведенческими факторами

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

1. Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
2. Размещение пресс-релизов
3. Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
4. Активный постинг на профильных ресурсах
5. Работа с журналистами
6. Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

1. Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
2. Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
3. Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
4. Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта. 
5. Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента. 
6. Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
7. Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.

⌘⌘⌘

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами! 

что и когда лучше использовать — Маркетинг на vc.ru

Тотальная диджитализация ставит бизнес перед необходимостью продвижения своих товаров и услуг в интернете. Среди многочисленных инструментов, помогающих в решении этой задачи, наиболее универсальными являются контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.

{«id»:127420,»url»:»https:\/\/vc. ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat»,»title»:»\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat&title=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat&text=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0438 SEO: \u0447\u0442\u043e \u0438 \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/127420-kontekst-i-seo-chto-i-kogda-luchshe-ispolzovat»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1662

просмотров

К нам часто обращаются клиенты, которые хотят воспользоваться одной из этих услуг. Одни из них настроены использовать только SEO, другие хотят провести рекламную кампанию в Яндексе или Google. Когда мы пытаемся выяснить каких целей хочет добиться клиент с помощью выбранной им услуги, то часто слышим один и тот же простой ответ: мы хотим быть на верхних строчках в поиске.

Когда начинаем разбираться более подробно и узнаем о сроках, в течение которых клиент хочет добиться желаемого, на какой охват аудитории в качественном и количественном ее выражении он рассчитывает и какой бюджет готов на это затратить, то выясняется, что его ожидания сильно расходятся с реальными перспективами в заданных условиях.

Поисковая оптимизация против контекстной рекламы (PPC – от англ. Pay per Click «оплата за клик»)

И здесь приходится объяснять особенности, различия и преимущества одного канала перед другим, какой из них в большей степени поспособствует выполнению тех или иных задач, и какая рекламная стратегия подойдет для конкретного бизнеса.

Резюмированием данного ликбеза обычно служит отсыл к практике, которая показывает, что зачастую наиболее эффективно использовать оба направления одновременно. И это не попытка продать клиенту больше, чем он собирался купить, а реальное положение дел. Поскольку SEO в определенном смысле является продуманным стратегическим планом, а контекстная реклама оперативными действиями, призванными скорректировать, дополнить и реализовать общее направление движения. Таким образом, использование обоих механизмов помогает не только быстро достичь необходимого результата, но и удерживать его на протяжении длительного времени, максимально оптимизировав затраты.

В статье разберем основные отличия и особенности платной рекламы и поискового продвижения, чем они полезны друг для друга, что и на каком этапе лучше использовать, а также как правильно сочетать эти инструменты в комплексном подходе.

Основное отличие платной рекламы от поисковой оптимизации

Ключевое и принципиальное отличие SEO от контекстной рекламы состоит в следующем:

• Поисковая оптимизация нацелена на улучшение независимой видимости интернет-ресурса в поисковиках, которую еще называют органической выдачей. Добиваются этого в ходе тщательной, многокомпонентной проработки сайта;
• Контекст направлен на эффективность рекламного объявления. Работа непосредственно с сайтом не ведется.

То есть и SEO-специалисты, и контекстологи ловят пользователя на одной и той же странице, но методология их работы не имеет точек пересечения.

Платные объявления всегда имеют соответствующую пометку

Преимущества и недостатки

Алгоритмы работы поисковых машин, как Яндекса, так и Google, становятся все более направленными на коммерциализацию первой страницы и планомерно отодвигают органику все ниже и ниже, навязывая пользователям контекст. Казалось бы, при таких условиях SEO всегда будет заведомо проигрывать в эффективности. Однако все не так просто.

Стоимость

Удержание сайта на верхних строчках с помощью рекламы требует постоянного денежного инвестирования, размер которого для многих игроков рынка делает такую рекламу попросту нерентабельной. Чаще всего этот инструмент используется на короткой дистанции, когда клиенты нужны сейчас и в большом количестве.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

SEO стоит не слишком дорого, но требует регулярных вложений. Возврат инвестиций осуществляется постепенно. Преимущество здесь в том, что трафик и, соответственно, прибыль постепенно растет при неизменности вложений.

Время действия и стоимость покупателя

Контекст по своему действию ясен и прост. Вложил деньги – получил клиентов, прекратил инвестирование – клиентов нет. SEO долго, но планомерно разгоняется и приводит клиентов постепенно, но чем дальше, тем клиентов больше и при этом они намного дешевле.

Преимущества каналов продвижения

Доверие

Психология пользователей такова, что большинство из них доверяет органической выдаче больше, чем платной рекламе, и игнорирует проплаченные места в выдаче. Тем не менее конверсия с рекламных объявлений при их грамотной настройке выше.

Как пользователи воспринимают рекламу и органику

Риски

В SEO никогда не может быть 100% гарантий, хотя бы потому, что поисковые алгоритмы время от времени меняются.

Контекстная реклама более надежна, но и она вовсе не обязательно начнет сразу же окупаться. На решение о покупке человека подталкивает множество факторов. Конверсия вещь довольно капризная. Нужно понимать, во сколько вам обойдется каждая заявка, учитывая стоимость за клик и цену вашего товара или услуги. Если цена за клик высокая, но вы с каждой заявки окупаете траты и получаете прибыль, то в данном случае имеет смысл запускать контекстную рекламу. Однако, если каждая ваша продажа не окупает затрат, то будет очень сложно на первых порах генерировать прибыль с помощью контекста.

Что же выбрать?

Данный вопрос не вполне корректен, поскольку каждый из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

Иногда деньги выгоднее вложить в оптимизацию и развитие сайта, рассматривая это как игру вдолгую. Иногда, напротив, есть необходимость быстро достигнуть результатов и продать свои «горячие пирожки».

SEO – это всегда игра вдолгую. Контекст в перспективе более дорогой канал

SEO трудно применим к одностраничникам и редко используется на сайтах, которые сделаны на базе бесплатных конструкторов. И не только потому, что такие ресурсы сами по себе сложны для продвижения, но и ввиду их обыкновенной заточенности под конкретные темы. Здесь почти всегда выгоднее и проще пользоваться контекстом.

Контекст часто не имеет смысла вести по популярным запросам. Ставки здесь столь высоки, что теряется всякий экономический смысл. Он также убыточен, если ведется по некоммерческим запросам. Зато побочный трафик в этом случае можно получать бесплатно с SEO. Да и в целом, в контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Оптимизация не дает возможности таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной же рекламе доступен ретаргетинг и динамический ремаркетинг.

Также важно помнить, что работать нужно не только со своей аудиторией, но и с аудиторией конкурентов. В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ еще позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже возможно.

Как видите, каждый инструмент имеет определенные ограничения, поэтому часто имеет смысл использовать оба инструмента:

• SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске;
• Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Для быстрого эффекта при комплексном подходе после запуска проекта используют контекстную рекламу и в короткие сроки привлекают целевую аудиторию на сайт. В то же время занимаются и SEO-продвижением, которое начинает давать эффект спустя 2-3 месяца и с этого момента позволяет снижать расходы на рекламу.

Чем полезны друг для друга SEO и контекст

При грамотном задействовании обоих инструментов возникает их взаимное положительное влияние друг на друга. Контекстная реклама может дать дополнительный импульс для естественного развития вашего сайта и, наоборот, SEO способствует повышению эффективности поисковой рекламы. Как это происходит?

Трафик от контекстной рекламы улучшает показатель поведенческих факторов, который является важным условием при формировании органической выдачи. То есть, если пришедший на сайт пользователь задерживается на нем не менее 2-3 минут, то, например, для Яндекса, это служит сигналом, свидетельствующем о заинтересованности пользователя и релевантности сайта запросам пользователя. Большое количество таких сигналов учитывается при ранжировании сайта. Вплоть до того, что непрерывное использование контекста, дает шансы попасть в органический ТОП.

Правда мало у кого найдется достаточное количество денег на такое продвижение, поскольку потребуется не один год постоянно платить за контекст. Но и в этом случае все равно будет необходима хотя бы минимальная начальная оптимизация сайта. Поэтому ошибочно полагаться на то, что при размещении рекламы в Яндексе, вы автоматически получаете преимущества при ранжировании. Это миф. Сайт плохого качества с невнятным содержимым будет лишен таких преимуществ.

Рекламные кампании в поисковиках и оптимизация сайта взаимодополняют друг друга

• оптимизация страниц под запросы улучшает эффективность динамических объявлений;
• контекстная реклама дает возможность быстро оценить реальную конверсионность запросов. Это поможет снизить вероятность ошибок при планировании SEO и проработать сайт максимально эффективно;
• вы можете получить еще одно место на странице результатов поиска. Может показаться, что это излишняя выгода, но по статистике контекст+органика на первой странице суммарно дают больше кликов;
• одновременное ведение SEO и рекламирование в поисковиках позволяет оптимизировать бюджет на продвижение, перераспределяя и гибко регулируя его, сохраняя и развивая при этом высокую конверсионность. При попадании сайта на первую страницу выдачи по приоритетным запросам можно исключить эти запросы в контекстной рекламе, что позволяет сэкономить бюджет и избежать, так называемой, каннибализации трафика, то есть ситуации, когда один источник трафика «съедает» другой.

Таким образом, при совместном использовании этих маркетинговых инструментов у вас появляются дополнительные возможности повысить эффективность рекламы и улучшить позиции сайта в органике.

Заключение

Контекст и SEO имеют различные эффекты и приносят разный уровень прибыли для бизнеса. Сиюминутные результаты достигаются при использовании контекстной рекламы. Постепенному расширению и росту помогает оптимизация.

Грамотный и обстоятельный подход всегда включает в себя комплекс маркетинговых инструментов и умелое маневрирование при их помощи в рамках доступных возможностей. Каждый из этих каналов успешно дополнит друг друга, если знать их сильные и слабые стороны. Тащить все продвижение с помощью одного инструмента – это плохой маркетинг.

Следует тщательно подходить к анализу своей ниши, выявлению целевой аудитории и выработке на основе этого комплексной стратегии продвижения.

SEO (СЕО) – что это такое: зачем нужно поисковое продвижение

Если усилиями команды специалистов
осуществляются мероприятия по раскрутке принадлежащего вам сайта с целью
получения трафика и для решения поставленных задач используются особые
приемы и методики, можно утверждать, что это SEO-продвижение вашего
ресурса. Аббревиатура SEO – это Search Engine Optimization — технология,
в основе которой лежит понимание алгоритмов выстраивания ресурсов в
выдаче и оптимизация сайта, позволяющая поднять его в топ по заданным
ключевым запросам. Эта технология считается одной из наиболее
эффективных среди других способов привлечения трафика. Результатом
качественного SEO-продвижения становится улучшение позиции сайта в
поисковой выдаче и значительный рост активности его пользователей.

Как работают поисковики

Поисковая система работает
довольно просто. Пользователь вводит интересующий его запрос и видит
результаты выдачи в виде ссылок, выстроенных в определённом порядке.
Далее потенциальному клиенту остаётся выбрать одну из ссылок. Чем выше
расположен ресурс в поисковом списке, тем больше у него шансов быть
выбранным. В большинстве случаев пользователям бывает достаточно одной
страницы выдачи, чтобы определить выбор сайта.

Ранжирование
ссылок на странице поиска происходит по достаточно сложной методике,
учитывающей множество параметров. Точный алгоритм выстраивания сайтов в
выдаче известен только владельцам поисковых систем. Специалисты же по
SEO-продвижению могут ознакомиться лишь с общими принципами создания
качественного и полезного сайта, способного подняться в топ. Практика
показывает, что без использования SEO-технологии обеспечить ресурсу
высокую позицию на странице выдачи в большинстве случаев невозможно.

Шаги по продвижению ресурса

Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории к сайту с помощью поискового продвижения, необходимо:

1. Определить
   критерии, от которых зависит позиция ресурса на странице выдачи. После
   этого переходят к улучшению параметров сайта, чтобы максимально
   приблизиться к установленным критериям.
2. Создать семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться ресурс.
3. Целенаправленно работать над внешней и внутренней оптимизацией сайта.
4. Анализировать,
   насколько ресурс понятен и удобен пользователям, отслеживать поведение
   посетителей. Эти факторы – одни из самых важных при оценке сайта
   поисковыми системами.
5. Заниматься сбором и анализом статистики
   переходов по вашей ссылке из поисковой системы. Вносить изменения в
   структуру ресурса на основе результатов анализа.

Любая из этих задач может быть разбита на подпункты, каждым из которых занимается отдельный специалист.

Как оценивается успешность продвижения

SEO-оптимизация
– достаточно дорогая услуга, поэтому и заказчику, и исполнителю на
каждом этапе работы важно понимать, насколько эффективны предпринимаемые
шаги. Удобнее всего это сделать, оценив динамику:

• позиций ресурса по одному и тому же запросу;
• изменений трафика через поисковую систему.

Чтобы
решить, есть ли смысл инвестировать в поисковое продвижение, бывает
достаточно одного из способов оценки эффективности SEO.

Сопоставление бюджета на SEO с прогнозируемым ростом дохода.
Если раскручивается новый сайт, нужно поинтересоваться у исполнителя,
как он оценивает потенциал ресурса и какие можно дать прогнозы по его
доходности. Предварительный прогноз можно сделать и самостоятельно. Для
этого необходимо:

• с помощью любого инструмента подбора
  ключевых слов (например, Яндекс.Wordstat или планировщик ключевых слов
  Google) определить среднемесячное количество запросов, релевантных
  вашему бизнесу;
• отыскать значение параметра CTR (кликабельность,
  или отношение числа кликов к числу показов) в сервисах Яндекс.Вебмастер
  или Search Console. Если таких данных нет, принять CTR равным 15–20 %,
  что соответствует сайтам из топ-5;
• из сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика взять средние значения конверсии и чека для вашего ресурса;
• определить прогнозируемую доходность, перемножив количество запросов, CTR, конверсию и средний чек.

Сравнение стоимости одного лида в контексте и в SEO.
Лид — это потенциальный клиент, который каким-то образом отреагировал
на коммерческое предложение, но ещё не определил выбор. Стоимость его
привлечения равна отношению суммы расходов на SEO за какой-то период к
количеству конверсий (заказов, звонков, покупок и т. д.). Сравнивая этот
показатель для поискового продвижения и контекстной рекламы, делают
вывод о том, какой способ раскрутки более целесообразен.

Анализ расходов. Заказчик
должен знать, на что уходят деньги, выделенные на поисковое
продвижение. Имея представление о структуре расходов на SEO, легче
планировать дальнейшую работу и видеть, на чём можно сэкономить. Будет
лучше ещё до начала работы просчитать вместе с исполнителем все будущие
расходы на ближайшие месяцы. Добросовестный подрядчик может сам
подсказать, какие из расходов необязательны, а на чём экономить не
стоит.

Наблюдение за контекстом рынка. В некоторых случаях
трафик меняется не из-за вмешательства SEO-специалиста, а совсем по
другим причинам. Например, в связи с изменениями сезонного спроса на
товар или услугу. Может случиться и так, что поднятие сайта в выдаче не
ведёт к росту трафика. Это означает, что нужно искать и продвигать
другой, более эффективный запрос.

SEO и контекстная реклама

Несколько первых позиций поисковой выдачи всегда занимают ссылки с
пометкой «реклама». Такие же ссылки расположены и внизу страницы. Всё
остальное место занимает естественная органическая выдача. Таким
образом, контекстная реклама – это первое, что видит пользователь,
указавший интересующий его запрос.

Когда лучше разместить контекстную рекламу.
Размещение рекламных ссылок – платная услуга поисковых систем, которую
может заказать владелец любого интернет-ресурса (если только его
содержание не противоречит политике компаний, предоставивших площадку).
Для этого нужно выполнить ряд настроек и оплатить счёт. Стоимость такой
услуги во многом зависит от тематики ресурса: чем выше конкуренция на
рынке предлагаемых вами товаров и услуг, тем дороже контекстная реклама в
поисковой системе. Контекст наиболее эффективен для новых сайтов, когда
нужно привлечь клиентов и обеспечить определённый уровень посещаемости.
Поисковик таким образом получит информацию о поведении пользователей
ресурса.

Совместное использование SEO и контекстной рекламы.
Привлечение трафика методами SEO и раскрутка с помощью контекстной
рекламы могут использоваться параллельно. Платный канал можно подключать
на периоды спада активности, например, когда поисковое продвижение
находится в поиске новых алгоритмов. Преимущества контекста – быстрая
обратная связь и возможность выбрать оптимальный вариант таргетинга с
помощью аналитики. Оплата при этом взимается за фактически переход. SEO
привлекает инерционностью действия: даже если мероприятия по раскрутке
приостановлены, эффект от их проведения будет заметен ещё какое-то
время, иногда довольно длительное.

Через какое время наступает эффект от SEO-продвижения

Работа
над улучшением позиции сайта в выдаче и ростом трафика – растянутый во
времени процесс. Важно понимать, что такое продвижение не дает
мгновенных результатов. Если выбрана правильная стратегия, эффект
наступит через 2–3 месяца, а ожидаемый результат — через полгода-год.
Скорость и успешность SEO-продвижения зависят от ряда факторов, включая:

• возраст домена и его репутацию в поисковиках;
• уровень конкуренции на рынке предлагаемых вами товаров и услуг;
• качество сайта в техническом и информационном плане;
• поведенческие особенности;
• правильное формирование семантического ядра и грамотную оптимизацию;
• постоянный мониторинг результатов и при необходимости корректировку алгоритмов.

Правильный
подход к SEO-продвижению не остаётся незамеченным поисковыми системами.
В большинстве случаев продвигаемый сайт поднимается в выдаче и
становится более доходным для его владельца.

Что это такое SEO и что в него входит

1,649 просмотров всего, 1 просмотров сегодня

Оглавление

В Интернет-сфере есть специализированные термины, хорошо известные и понятные каждому квалифицированному специалисту. Если же говорить о “простых смертных”, то для них такая терминология зачастую сродни китайской грамоте: вообще ничего не понятно.

Однако, подобное неведение легко устраняется. В том числе, когда вы новичок. Как показывает практика, даже самому сложному процессу можно дать доступное объяснение. Не верите? Тогда вот вам конкретное доказательство. В ходе прочтения представленного ниже обзора вы станете свидетелем того, как можно объяснить простыми словами, что такое СЕО.
Данные три буквы вам пока совершенно незнакомы? Поверьте, это к лучшему. В вашем случае предстоящий эксперимент по доступной интерпретации профессиональной темы окажется максимально чистым. Вы искренне удивитесь тому, как благодаря сравнительно небольшой информации сможете превратиться в эксперта.

Впрочем, если вы уже имеете некоторое представление о том, что такое SEO, то предлагаемая статья все равно окажется для вас полезной. Не исключено, что вы откроете в ней что-то новое или, как минимум, получите возможность взглянуть по-иному на известные вещи. Итак, к делу.

Что такое SEO оптимизация сайта?

Начнем издалека. Для того, чтобы коммерческий Интернет-ресурс давал прибыль, необходимо обеспечить ему высокую посещаемость. Причем, заходить на него должны преимущественно платежеспособные люди, которые являются (или могут стать) потребителем товара или услуги.
Согласитесь, нет смысла привлекать огромные толпы людей без денег (например, школьников) или с совершенно иными интересами. Иначе получится “мартышкин труд”: много суеты и никакого результата.

Далее следует вполне логичный вопрос: от чего зависит посещаемость виртуальной площадки? Конечно же, от ее содержимого. В частности, от количественных и качественных характеристик текста. Кстати, именно качество предлагаемой информации делает сайт по-настоящему ценным для посетителей, а также обеспечивает ему высокие позиции в выдаче Яндекса, Google и других подобных систем.

И тут, наконец-то, появляется подходящий момент для объяснения, что такое SEO. Нет, это не самостоятельное слово. Это аббревиатура, которая также нередко пишется кириллицой — СЕО. Полный вариант звучит как Search Engine Optimization, а на русский переводится как “поисковая оптимизация”.
По сути, это комплекс мер, благодаря которым сайт целиком или отдельные его страницы занимают высокие позиции при ранжировании. Главным образом, в выдаче упомянутых выше Яндекса и Гугла.

Насколько популярно сегодня СЕО продвижение сайта?

На самом деле это явление широко распространенное и востребованное. О том, что это такое, сегодня знают не только Интернет-специалисты, но люди, далекие от данной области. А все потому, что данный метод действительно эффективен.

Разумеется, профессионалами всего мира уже накоплен солидный опыт, которым они явно не стесняются делиться. Сегодня существует невероятное количество тематических сайтов, блогов, форумов и прочих онлайн-площадок, посвященных СЕО. Описание (что это и для чего предназначается) можно найти в том числе на достаточно мощных и авторитетных Интернет-порталах. При этом количество ресурсов подобного содержания растет постоянно и стремительно.

Если же говорить про ситуацию на рынке IT-услуг, то здесь все по классическому закону “спрос рождает предложение”. Причем подобное положение дел наблюдается во всем цивилизованном мире. Бесконечно огромное число web-студий и фрилансеров предлагают услуги СЕО продвижения. И услугами этими охотно пользуется не менее внушительное количество Интернет-бизнесменов, а также оффлайновых компаний. Как видите, явление это действительно крупномасштабное, актуальное, а потому достойного самого пристального изучения

Что входит в SEO продвижение?

Поисковая оптимизация бывает двух видов: внешняя и внутренняя. Под первой принято понимать мероприятия, которые проводятся на вашем сайте для обеспечения высоких позиций при ранжировании. Что же касается оптимизации внешней, то здесь та же цель, но другие средства. То есть все действия осуществляются на сторонних виртуальных площадках.
Давайте рассмотрим, что дает СЕО в каждом из этих направлений и что в себя включает. Начнем с мероприятий, которые необходимо провести на собственной виртуальной площадке.

Внутренняя оптимизация сайта

Данный процесс состоит из следующих компонентов:

• Семантическое ядро сайта. Это один из основополагающих моментов, уделить пристальное внимание которому необходимо еще на этапе создания ресурса. Суть работ состоит в сборе ключевых фраз, по которым потенциальный клиент чаще всего осуществляет поиск, а затем внедрить их в контент. Каждый текст, который будет публиковаться впоследствии, тоже необходимо снабдить “ключевиками”. Главное здесь — не переусердствовать, поскольку за переспам (то есть чрезмерное повторение однотипных слов и фраз) Гугл с Яндексом карают беспощадно.
• SEO оптимизация контента. Это ряд мероприятий по обеспечению высоких позиций в выдаче поисковиков. По правде сказать, здесь много общего с предыдущим пунктом, но некоторые особые нюансы тоже имеют место быть.
• Работа с мета-тегами. На сайте может быть размещен не только видимый текст, но и невидимый. Так, например, в html-коде каждой страницы присутствуют так называемые мета-теги. Информация, которая в них содержится, читателям не показывается. Однако, ее прекрасно видят и используют поисковые роботы. Что может содержаться в таких текстах-невидимках? Вариантов много: краткое содержания виртуальной страницы, список “ключевиков”, сведения о создателе и другое. Грамотная SEO оптимизация подразумевает обязательное заполнение всех мета-тегов. Как правило, данные работы выполняются с применением специальных СЕО-плагинов.
• Наличие карты сайта. Для внутренней оптимизации данный пункт тоже является необходимостью если не острой, то близкой к этому состоянию. Речь идет о важности внедрения файла sitemap.xml, благодаря которому роботы поисковиков оперативнее и тщательнее считывают предназначенные для них сведения, а также более пристально следят за обновлениями. Данный файл тоже создается при участии специализированных сервисов и плагинов.
• Взаимодействие с файлом robots.txt. Помимо рассмотренных выше мета-тегов существуют другой контент, который тоже есть смысл скрыть. Речь идет о страницах, которые не имеют реальной пользы для посетителей и не содержат ключевых фраз (технические, дубли и так далее). Так вот, файл robots.txt позволяет произвести настройки, которые обеспечивают требуемую невидимость.
• Внутренняя перелинковка. Данный инструмент используется для улучшения поведенческих факторов, которые для поисковых систем тоже имеют немалое значение. Проще говоря, чем больше страниц пользователь посмотрит и чем дольше задержится на сайте, тем лучше. Благодаря чему можно обеспечить такую гостеприимную и комфортную атмосферу для посетителей? Путем умелого размещения в текстах ссылок на тематические материалы с вашего же ресурса, организации комфортного меню, меток и прочих ухищрений, которые хорошо известны каждому веб-мастеру.

Внешняя оптимизация сайта

Работа со сторонними площадками более сложна и зачастую требует существенных финансовых затрат. Впрочем, ряд бесплатных способов улучшить позиции и привлечь целевую аудиторию тут тоже имеется.

• Продвижение сайта в соцсетях. Очень популярный и достаточно эффективный метод. Заключается он в размещении ссылок на свой Интернет-портал в тематических группах. Важный нюанс: делать это нужно не в виде спама, а путем публикации реально полезных материалов, которые могут заинтересовать потенциального потребителя.
• Продвижение сайта на форумах. Суть данного способа аналогична предыдущему пункту. Разница заключается лишь в том, что на формах ссылки на ваш ресурс (в отличие от социальных сетей) не скрываются от индексации. Данное обстоятельство является огромным плюсом, поскольку можно рассчитывать на еще большую пользу.. И, разумеется, спам здесь тоже неуместен. Только интересные сведения, полезные целевой аудитории.
• Взаимодействие с интернет-каталогами. Всемирная паутина содержит огромное количество подобных ресурсов, на которых можно разместить информацию о своей компании. Более того, некоторые онлайн-каталоги не скрывают размещенную ссылку от индексации, что облегчает для пользователей процесс поиска и влияет на СЕО самым положительным образом. Если говорить о наиболее авторитетных площадках данной тематики, то это, безусловно, Яндекс.Каталог и DMOZ системы Google. Стоит заметить, что попасть на страницы этих ресурсов довольно сложно. Если говорить конкретно о Яндекс.Каталоге, то здесь проще заплатить. Вместе с тем, нет никаких препятствий для того, чтобы первоначально начать с других каталогов. Единственное требование состоит в том, чтобы выбранные площадки были качественными, без обилия спама и не находящимися под фильтрами поисковых систем, что не редкость.
• Взаимодействие с иными блогами и сайтами. Для внешнего SEO продвижения размещение ссылок является вопросом стратегической важности. В большинстве случаев это делается за деньги (например, посредством специализированных бирж, которых в Интернете имеется в изобилии). Вместе с тем, и тут есть, что придумать. К примеру, можно обменяться “линками” с другими ресурсами, когда это имеет смысл. Другой путь состоит в организации и ведении собственного блога, где наряду с полезным контентом размещаются ваши ссылки. Оставление комментариев на тематических dofollow-блогах, где нет закрытия от индексации — тоже хорошая тема, которую есть смысл применять.
• Контекстная и другая онлайн-реклама. За этот вид СЕО продвижения точно придется платить. Других вариантов нет. Но здесь, что называется, игра стоит свеч. Во-первых, вы можете экономить время, поскольку уже налаженные механизмы будут работать за вас и для вас. Во-вторых, такой способ значительно увеличивает приток посетителей, которые улучшат поведенческие показатели и, как следствие, повысят позиции ресурса в выдаче. В-третьих, возрастает частота заказа товаров и услуг, что великолепно.

Важное замечание: поисковые роботы при ранжировании очень бдительны по отношению к ссылкам, размещенным на внешних источниках. Обусловлено это тем, что многие “линки” просто покупаются, являясь искусственными, а потому не отражающими реального положения дел. Подобная ситуация не только вводит роботов в заблуждение, но и чревата наказаниями со стороны того же Яндекса и Гугла. Словом, везде важна мера.

Что такое “черное” и “белое” СЕО?

В каждом профессиональном кругу есть свой диалект (жаргон). Веб-мастера тоже не стали исключением их этого правила. Так, например, в их среде используются такие понятия, как “черное” и “белое” SEO.

Объяснить значение этих терминов несложно. Например, можно представить их в виде поэтичных образов: извечной борьбы добра со злом, непрекращающегося противостояния света и тьмы либо известной стихотворной цитатой “что такое хорошо и что такое плохо?”.

Под “черным” СЕО-продвижением принято понимать низкокачественную оптимизацию сайта, связанную с определенными рисками. Если такие мероприятия вообще не принесли какой-либо пользы, то это еще полбеды. Зачастую они могут существенно навредить.

Что относится к таким “темным” методикам? Прежде всего, “прогоны” по каталогам, накрутки поведенческих факторов, а также распространение ссылок в автоматическом режиме. Все это по факту несет больше вреда, чем пользы. Тут лучше вообще не ступать на ложную и опасную “тропу”. Массовые и совершенно неестественные мероприятия имеют абстрактную выгоду, но чреваты при этом конкретными санкциями.

О том, что такое “белая” SEO-оптимизация сайта, простым языком рассказать тоже можно. Это комплекс этичных и легальных мер, которые способны обеспечить желаемые высокие позиции в выдаче. Их мы подробно рассмотрели выше.

Напоследок стоит напомнить о том, что в изложенном материале указаны лишь базовые моменты. На самом деле существует полноценная наука под названием “Что такое SEO оптимизатор?” с огромным перечнем нюансов и “подводных камней”. И, разумеется, здесь, как и в любом другом деле, без профессионального опыта не обойтись. Наука-то прикладная (то есть та, которая прикладывается к практике).

Если вы хотите самостоятельно освоить данное дело в совершенстве, то это реально. Правда, долго. Хотите получить быстрый результат в виде ТОПовых позиций, высокой посещаемости и роста доходов? Тогда лучшее решение — это обратиться к СЕО-специалисту.

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , который представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

• Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, когда на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик. Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
• Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
• Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих поисковых запросов. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: у Google (или любой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс пропускается через алгоритм, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

Есть много факторов, которые входят в алгоритм поисковой системы, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Это все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, занимаются этим контентом и этими сайтами, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все: от проверки информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.

Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта создан, чтобы помочь вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы совершенно новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте Руководство по SEO для начинающих. Если вам нужен совет по определенной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, будь то новый или старый. повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента.Но в SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили для него отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать о ключевых словах, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о том, какой вид разметки помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Теперь пора получить техническую информацию о файле robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления.Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), сразу переходите к Руководству для новичков по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с локальным SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу конкретной темы.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Вперед и SEO…

Продолжайте учиться

Факторы ранжирования SEO вне страницы [2021]

Что такое SEO вне страницы?

«SEO вне страницы» (также называемое «SEO вне сайта») относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Оптимизация с учетом факторов ранжирования за пределами сайта включает улучшение восприятия поисковой системой и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитета сайта. Это достигается тем, что другие авторитетные места в Интернете (страницы, сайты, люди и т. Д.) Ссылаются на ваш веб-сайт или продвигают его, а также эффективно «ручаются» за качество вашего контента.

Почему SEO вне страницы имеет значение?

В то время как алгоритмы поиска и факторы ранжирования постоянно меняются, общее мнение в сообществе SEO состоит в том, что релевантность, надежность и авторитет, которые дает веб-сайту эффективная внешняя поисковая оптимизация, по-прежнему играют важную роль в способности страницы ранжироваться.

Хотя мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для ранжирования контента, данные нашего исследования факторов ранжирования в поисковых системах показывают, что внешние факторы, связанные с поисковой оптимизацией, вероятно, несут более 50% веса фактора ранжирования.

Ссылки и внешнее SEO

Создание обратных ссылок лежит в основе внешнего SEO. Поисковые системы используют обратные ссылки в качестве индикатора качества связанного с ними контента, поэтому сайт с большим количеством ценных обратных ссылок обычно будет иметь более высокий рейтинг, чем аналогичный сайт с меньшим количеством обратных ссылок.

Существует три основных типа ссылок, определяемых тем, как они были получены: естественные ссылки, ссылки, созданные вручную или созданные самостоятельно.

• Естественные ссылки предоставляются редакционно без каких-либо действий со стороны владельца страницы. Например, блогер о еде, добавляющий ссылку на пост, указывающий на его любимые фермы, — это естественная ссылка .
• Связи, построенные вручную приобретаются в результате целенаправленных действий по наведению ссылок. Это включает в себя такие вещи, как получение от клиентов ссылки на ваш веб-сайт или обращение к влиятельным лицам с просьбой поделиться вашим контентом.
• Самостоятельно созданные ссылки создаются с помощью таких методов, как добавление обратной ссылки в онлайн-каталог, форум, подпись в комментарии к блогу или пресс-релиз с оптимизированным якорным текстом. Некоторые самодельные тактики построения ссылок имеют тенденцию к черному SEO и не одобряются поисковыми системами, так что действуйте осторожно.

Независимо от того, как были получены ссылки, наибольший вклад в усилия по поисковой оптимизации вносят те, которые имеют наибольший вес. Есть много сигналов, которые положительно влияют на передаваемый капитал, например:

Внешнее SEO, не связанное со ссылками

Хотя получение ссылок с внешних веб-сайтов является наиболее часто применяемой стратегией внестраничного SEO, почти любое действие, которое а) происходит за пределами вашего собственного веб-сайта и б) помогает улучшить вашу позицию в поисковом рейтинге, что можно рассматривать как «внешнее SEO». «К ним относятся такие вещи, как:

. Однако важно отметить, что конечным результатом каждого из этих действий является создание ссылки на ваш сайт из других источников в Интернете — будь то ссылка на ссылку, упоминание вашего бренда. или веб-сайт, или иным образом. Таким образом, концепция действительно «не связанного со ссылками» внестраничного SEO на самом деле немного неверна!

Примечание о локальном внестраничном SEO:

Off-page SEO полагается на человеческое поведение (а именно на то, что люди ссылаются только на контент, который им нравится).Таким образом, это относится как к органическому, так и к локальному SEO. Даже в обычном бизнесе высококачественные продукты получают много рефералов из уст в уста от текущих клиентов — личный эквивалент SEO вне страницы.

Как сделать SEO вне страницы

На высоком уровне улучшение «SEO вне страницы» веб-сайта включает улучшение поисковой системы и пользовательского восприятия качества сайта. Это происходит путем получения ссылок с других сайтов (особенно тех, которые сами по себе являются авторитетными и заслуживающими доверия), упоминаний вашего бренда, публикаций вашего контента и «вотумов доверия» из источников за пределами вашего собственного сайта.

Чтобы узнать больше о внешнем SEO, прочтите эту главу в Руководстве по SEO для новичков.

Продолжайте учиться

Как занять позицию в Google: 25-ступенчатый контрольный список для Master SEO

6. Создание ценности

Хотите узнать самую худшую фразу в маркетинге?

Это «SEO-контент».

Слишком многие люди думают о контенте как о товаре: что-то предсказуемо созданное, полностью отделенное от потенциальной ценности, которую он создает для конечных пользователей.

Содержимое без значения является спамом.

Если вы хотите ранжировать — если вы действительно хотите ранжироваться — вам необходимо понять этот вопрос:

Чем ваш контент лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему ключевому слову?

Потому что, если ваш контент не удовлетворяет пользователя в превосходящем отношении к уже существующему контенту, почему Google поставит вас выше?

Начиная с темы ключевого слова, сначала спросите, как вы можете создать ценность.

Ценность принимает разные формы. Хотя Google предоставляет подсказки и рекомендации о том, как они оценивают контент, он обычно включает сочетание полезности, доверия, авторитета и удобства для пользователя. Короче говоря, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был таким, который наиболее полно удовлетворяет пользователя по заданному ключевому слову.

Превращение вашего контента в лучший не только помогает удовлетворить ваших пользователей, но также помогает создавать ссылки , повышает вовлеченность пользователей , а защищает от будущих алгоритмических изменений .

Как мы создаем ценность? Начнем с определения намерения .

7. Обнаружение намерения: форма и функция

Здесь многие люди спотыкаются: вы берете свое ключевое слово и создаете вокруг него контент — может быть, вы создаете сообщение в блоге, может быть, страницу покупок — прежде чем действительно поймете, что люди ищут по этому ключевому слову.

Это намерение .

Угадывать намерения — все равно что играть в азартные игры. Вы можете думать, что знаете, чего хотят люди, но если вы не подтвердите, это все равно что бросать дротики с завязанными глазами.

Работа Google состоит в том, чтобы предоставлять людям веб-результаты, которые удовлетворяют их вопросы, поэтому, если вы не удовлетворите намерение, вы, вероятно, не очень долго будете ранжироваться.

К счастью, есть чрезвычайно простой способ определить намерение ключевого слова: выполните поиск в Google по ключевой фразе и определите:

1. Какие страницы уже ранжируются
2. Общие элементы каждой страницы, например изображения, видео, покупки и т. д.
3. То, что Google перечисляет как «похожие поисковые запросы»

Google уже проверил ваше ключевое слово в тысячах или миллионах поисковых запросов, поэтому они имеют довольно хорошее представление о том, что люди ищут.

Например, если наша ключевая фраза была «пасхальные шляпы», мы могли бы написать в блоге еще одно сообщение о пасхальных шляпах или проверить, какой в ​​настоящее время рейтинг Google занимает:

Из этого мы видим, что Google определяет цель поиска «пасха» шляпы «должно быть:

1. Изображения пасхальных шляп
2. Покупки пасхальных шляп
3. Похожие запросы о пасхальных шляпах

Если бы мы хотели ранжироваться по этому ключевому слову, было бы разумно создать контент что поставлено на эти элементы. Мы бы узнали еще больше, погрузившись в отдельные страницы.

Но достаточно ли просто скопировать форму этих страниц и дать столь же хорошие ответы? Нет нет нет! Есть способ получше …

8. Будьте последним щелчком

Номер 8 в контрольном списке кажется мелочью, но он имеет огромное значение.

Станьте самым лучшим результатом для вашего запроса по ключевым словам.

В теории звучит просто, но буквально все ваши конкуренты тоже стараются быть лучшими, и может быть только один.

Что значит быть лучшим результатом? Мы рассмотрим несколько методов, но конечная цель такова:

Будьте последним щелчком.

Другими словами, убедитесь, что когда люди ищут ваше ключевое слово — а они в конечном итоге находят вас — , вы — последний результат, который им нужно, чтобы щелкнуть . Вы предоставляете такую ​​хорошую информацию, что им не нужно возвращаться и нажимать на любой другой результат. Возможно, вы не будете первым, кого они выберут (хотя это тоже помогает), но вы определенно будете последним.Повторим это.

Будьте последним щелчком.

Возникает вопрос, как стать последним щелчком? Ответ варьируется от запроса к запросу и сочетает в себе немного искусства и науки, но чтобы быть последним щелчком, есть несколько флажков, которые вы хотите отметить:

1. Сопоставить намерению пользователя , по форме и стилю ✔
2. Предоставьте больше полную информацию
3. Будьте авторитетным
4. Предложите лучший и / или уникальный опыт, e.грамм. дизайн, UX, скорость

Мы коснулись намерения пользователя, поэтому давайте рассмотрим полноту .

9. Почему полнота важнее длины

«500 слов или 2000 слов? Вот в чем вопрос».

Извини, Шекспир, вопрос на самом деле , а не .

Идея контента длиной возникает в SEO довольно часто. « Как долго должен быть ваш контент?»

Отчасти причина в том, что многочисленные исследования, проведенные на протяжении многих лет, неизменно показывают, что в среднем более длинный контент имеет тенденцию работать в Google лучше, чем более короткий.Но умные оптимизаторы считают, что этот контент работает лучше не потому, что он длиннее, а потому, что он на самом деле предлагает более полноты .

Что такое «полный» контент? Это содержание, которое:

1. Полностью удовлетворяет поисковому запросу пользователя (опять же, «будь последним щелчком»)
2. Предлагает подтверждающих доказательств
3. Ответы на дополнительные связанных вопросов на поисковый запрос пользователя
4. Это авторитетный (другими словами, дает пользователю повод доверять информации)
5. Предоставляет качественный дополнительный контент для поддержки основного контента

С точки зрения Google, есть несколько причин, по которым более полный контент может работать лучше. Мы не будем здесь углубляться во все научные данные и подробности, но можно сделать упрощение:

• Google постоянно работает, чтобы выяснить, «о чем» ваш контент. Более полный контент облегчает эту работу.
• Более полный контент обычно удовлетворяет пользователей.

Чтобы сделать наш контент более полным и успокоить богов Google, мы собираемся ответить на все вопросы пользователей . Читай дальше!

10. Моделирование умных тем (без компьютера)

Огромная часть работы Google тратится просто на то, чтобы выяснить, о чем «ваш контент».«Это легко для людей, но сложно для компьютеров. Для этого они используют множество передовых методов, таких как обработка естественного языка (NLP), индексирование на основе фраз и машинное обучение.

К счастью, вам не нужен банк компьютеров для оптимизации вашего контента по определенной теме. (Хотя, если у вас есть бюджет, есть множество хороших компаний-разработчиков программного обеспечения, которые могут предоставить вам эту услугу. )

Если ваша цель — сделать ваш контент более полным, базовый процесс для реализации может выглядеть следующим образом:

1. Сосредоточьтесь на своей основной теме (ключевом слове) в своем:
   • Тег заголовка
   • URL-адрес
   • Заголовок страницы
   • Основное содержимое страницы
   • Изображения и / или видео
2. Используйте список ваших наиболее важных второстепенных тем / ключевых слов из вашего исследования ключевых слов и используйте их для поддержки вашей основной темы.При наличии гарантии их можно использовать в подзаголовках и / или превратить в отдельный раздел.
3. Точно так же включите ваши самые важные « связанных вопросов » (из вашего исследования ключевых слов) в их собственные разделы содержания.
4. Убедитесь, что вы удовлетворили намерение пользователя, включив элементов и форматов результатов высшего ранжирования, включая изображения и видеоформаты.
5. Улучшите свой основной контент с помощью полезного дополнительного контента , включая дополнительную полезную информацию на боковой панели и навигации по странице.
6. Если вы не можете затронуть достойную тему в самом контенте, свяжет с ресурсом, который это делает.

И последнее замечание: обычно идеальным вариантом является внутренняя ссылка на одну из ваших собственных страниц, если вы можете, но не бойтесь ссылаться на другие веб-сайты. Помните, что вы хотите, чтобы был последним щелчком , чтобы пользователям не приходилось возвращаться в Google. Когда пользователи получают от вас ответ (даже если это ссылка), вы становитесь более авторитетным.

Если все сделано правильно, ваше исследование до этого момента должно помочь вам создать страницу, которая полностью удовлетворяет запрос пользователя посредством полного содержания.

11. E-A-T Your Authority

Помимо самого контента, Google использует ряд сигналов ранжирования, чтобы определить, насколько авторитетным и заслуживающим доверия является сайт.

Хотя это особенно актуально для медицинских и транзакционных сайтов (YMYL — Ваши деньги или ваша жизнь), в целом Google требует, чтобы все сайты соответствовали определенным стандартам качества — включая ваш!

Рекомендации Google по обеспечению качества поиска содержат информацию о том, как Google хочет оценивать «качество».«Многие из этих стандартов нелегко контролировать при создании вашего контента (например, сторонние обзоры о вас на других сайтах).

Тем не менее, многие из этих« сигналов доверия и авторитета », безусловно, находятся под вашим контролем, включая редакционные стандарты вашего письма. По этой причине полезно просмотреть вопросы, которые Google опубликовал для владельцев веб-сайтов в отношении своих алгоритмов Panda и рекомендаций EAT. Вопросы, которые включают:

• Вы бы доверяли информации, представленной в этой статье?
• Эта статья написана экспертом или энтузиастом, хорошо знающим тему, или она более поверхностная по своему характеру? варианты ключевых слов?
• Нет ли в контенте орфографических или стилистических проблем?
• Было ли контент подготовлен хорошо или он подходит груша неряшливая или наспех произведенная?

Как бы то ни было, большинство профессиональных SEO-специалистов не верят, что эти вопросы представляют собой «жесткие» факторы ранжирования (например,грамм. У Google нет явной «авторитетной» оценки.) Одна из гипотез состоит в том, что эти качества оцениваются и вводятся в модель машинного обучения, которая затем оценивает ваш контент.

Тем не менее, на данный момент у вас есть все инструменты, необходимые для создания высококачественного контента.

12. CTR начинается здесь: кликните первым

Помните шаг 8, когда мы сказали, что вы хотите кликнуть последним (что нужно пользователю)? Здесь мы предлагаем бесплатный совет, который работает рука об руку с этим советом:

И тоже кликните первым.

Когда отображается страница результатов поиска, пользователи принимают решение о том, что щелкнуть в миллисекундах. Вы можете занять первое, четвертое или седьмое место, но вы все равно хотите привлечь как можно больше кликов. Это известно как повышение рейтинга кликов (CTR).

Хотя существуют противоречивые данные о том, использует ли Google клики в своих результатах поиска в качестве фактора ранжирования, есть множество свидетельств, позволяющих предположить, что они это делают, в том числе Google патент, который точно объясняет, как они могут это сделать.

Но, честно говоря, не имеет значения, являются ли клики фактическим сигналом ранжирования или нет, потому что больше кликов означает больше квалифицированного трафика, так или иначе . Это ведь цель?

Google дает вам 4-5 основных рычагов влияния на CTR:

1. Заголовки
2. Мета-описание
3. Rich Snippets
4. URL-адреса / хлебные крошки
5. В некоторых случаях результаты изображений и видео

Для большинства сайтов заголовков обычно являются наиболее влиятельным фактором, который вы можете использовать для влияния на CTR, за ними следуют расширенные сниппеты (если вы можете их получить.) Google отображает заголовок для каждой страницы, и почти каждый поисковик хотя бы смотрит на них, прежде чем нажать.

Мы не будем здесь подробно рассматривать каждый элемент, но получение как можно большего числа кликов за счет оптимизации этих элементов будет иметь большое значение. Каждый из приведенных ниже ресурсов должен помочь улучшить ваш CTR и, в конечном итоге, ваш трафик.

13. На странице: освоите основы

Целые главы можно было бы написать об оптимизации на странице (и у нас есть!)

По правде говоря — и это может показаться нелогичным — в большинстве случаев вы не делаете Не надо паряться по деталям .Не поймите нас неправильно, внутреннее SEO очень и очень важно. Но если вы выполнили эти шаги до этого момента, вы уже освоили большинство основ!

Если вы новичок в SEO, обязательно убедитесь, что ваш сайт удобен для поисковых роботов, таких как Googlebot. Вы можете легко сделать это с помощью онлайн-инструментов, например, таких как Website Grader Hubspot или On-Page Grader Moz.

А если вы используете WordPress, такие плагины, как Rankmath, сделают за вас большую часть тяжелой работы по SEO.

В этом руководстве мы рассмотрим еще несколько важных аспектов SEO на странице, но если вы не знакомы с этой темой, мы настоятельно рекомендуем следующие ресурсы:

14. Schema All The Things

Мы хочу уделить время разметке схемы собственной выноской. Если контент — король (или, предпочтительно, королева), то схема , безусловно, является наследным принцем на странице SEO . Схема

, хотя она не отображается на странице для пользователя, важна по двум очень важным причинам:

1. В качестве дополнительного контента она может помочь Google понять вашу страницу , тем самым давая вам потенциальное повышение рейтинга некоторых обстоятельства.
2. Schema может помочь вам выиграть расширенных сниппетов , что еще больше повысит ваш CTR

Для ясности, сама схема не является фактором ранжирования Google. Это означает, что вам не следует ожидать повышения рейтинга просто потому, что вы добавили схему на свою страницу.

Тем не менее, схема может помочь в ранжировании. Это продемонстрировали многочисленные исследования. Думайте об этом как о дополнительного контента , который поисковые системы могут читать, что также помогает им понять, о чем ваш контент.

Как минимум, вы должны включить стандартные схемы, такие как «Статья» и «Местный бизнес» (если применимо), но тем более вам следует рассмотреть схему , которая поможет заработать на вашем сайте расширенные фрагменты . Основными из них являются:

Дополнительные ресурсы:

15. Сделайте это быстро, заставьте его спеть

Помимо самого контента, то, как пользователь воспринимает вашу страницу , также может сильно повлиять на рейтинг. Google называет эти официальные факторы ранжирования сигналами опыта страницы и включает:

• Core Web Vitals (т.е. скорость страницы)
• Удобство для мобильных устройств
• Безопасный просмотр
• HTTPS
• Навязчивые межстраничные объявления (т. е. избегайте агрессивных всплывающих окон)

Поймите, что наличие этих качеств не даст вам большого преимущества (по большей части). Вместо этого эти качества дни это просто ставки стола или стоимость входа. Мобильный веб-сайт — это почти обязательное требование, а агрессивные всплывающие окна наверняка поставят под угрозу ваш рейтинг.

Единственное исключение — скорость .Хотя скорость веб-сайта, по общему признанию, является лишь второстепенным фактором ранжирования для большинства сайтов, она может оказывать чрезмерное влияние на несколько других факторов и на сам пользовательский опыт. Например, скорость страницы может существенно повлиять как на показатель отказов, так и на коэффициент конверсии (даже если рейтинг остается стабильным).

Если есть сомнения, сделайте это быстро.

Дополнительная литература: Оптимизация скорости страницы: показатели, инструменты и способы улучшения

16. Чрезмерная оптимизация: заголовки, URL-адреса, наполнение и ссылки

Как специалисты по поисковой оптимизации, нам нравится получать «идеальные» оценки .Нам нравится все оптимизировать. Это даже в нашем названии!

Но для более новых сайтов и сайтов без большого количества полномочий чрезмерная оптимизация может стать настоящим тормозом.

Что такое чрезмерная оптимизация?

Короче говоря, чрезмерная оптимизация означает отсутствие диверсификации в ваших элементах SEO. Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучший сантехник Сиэтл», чрезмерная оптимизация может выглядеть так:

• Ваш тег заголовка — «лучший сантехник Сиэтла»
• Ваш URL https: // best-plumber-seattle.c …
• Ваш h2 — «лучший сантехник Сиэтла»
• Вы включаете фразу «лучший водопроводчик Сиэтла» 20-25 раз на странице
• Большинство ваших внутренних ссылок (и внешних тоже) используют «лучший водопроводчик Сиэтла» в виде якорного текста

В Интернете такая чрезмерная оптимизация не возникает естественным образом, если только оптимизатор оптимизирует ее намеренно. Поскольку это может повлиять на рейтинг, Google обычно принимает меры для понижения рейтинга страниц с чрезмерно оптимизированными ключевыми словами.

Короче говоря, не надо чрезмерно оптимизировать, вместо этого диверсифицируйте.

17. Внутренние ссылки, релевантность и взаимодействие с пользователем

Вот особый секрет этого контрольного списка SEO: теперь, когда вы создали одну страницу для ранжирования, теперь вы собираетесь сделать еще несколько .

Это волшебство SEO, которое заставляет этот процесс работать. По правде говоря, невероятно сложно ранжировать отдельную страницу по горстке ключевых слов, особенно если есть какая-то конкуренция.

С другой стороны, когда вы создаете несколько страниц вокруг центральной темы или даже всего сайта вокруг этой темы, работа становится экспоненциально проще .

Создавая несколько страниц, которые затрагивают связанные (но разные) аспекты вашей темы, вы создаете сеть актуальной релевантности, которая позволяет вам:

• Связывать связанные страницы …
• … с тематическим якорным текстом
• Повысьте вовлеченность пользователей, ответив на большее количество вопросов.

В совокупности эта стратегия может повысить релевантность вашего сайта и страниц для множества запросов.

18. Создание внутренних ссылок для разумного серфера

Поскольку сейчас мы связываем наши тематически связанные страницы вместе , теперь мы хотим убедиться, что оптимизировал нашу стратегию связывания для максимального воздействия на SEO.

Ссылки являются мощным сигналом ранжирования, но помните, что не все ссылки равны. Google не считает все ссылки одинаковыми.

То, как вы создаете ссылку, может быть не менее важно (или даже более), чем то, на что вы ссылаетесь. Чтобы максимально эффективно использовать наши ссылки, лучше всего следовать нескольким рекомендациям по связыванию с каждой новой страницей, которую мы создаем.

1. Ссылка на наиболее тематически связанных материалов . Чем ближе к вашей основной теме, тем больше вероятность того, что пользователи будут нажимать на предоставленные вами ссылки.Также широко распространено мнение, что Google может придавать большее значение тематически релевантным ссылкам (с помощью процесса, известного как рейтинг страниц, взвешенный по темам).
2. По возможности старайтесь размещать ссылки в основном контенте (в отличие от боковых панелей и навигации).
3. Дополнительно , попробуйте разместить ссылку выше в основном содержании, так как эти ссылки могут иметь больший вес, чем ссылки ниже по странице.
4. Используйте якорный текст с соответствующими ключевыми словами, но сильно меняйте свой якорный текст. Другими словами, не используйте один и тот же якорный текст снова и снова.Многие оптимизаторы рекомендуют избегать ключевых слов с точным соответствием для текста привязки, предпочитая вместо этого частичное соответствие.

Наконец, после того, как вы создали новую страницу и связались с другими страницами своего сайта, вам остается сделать еще один шаг. Теперь пришло время обновить ваши старые страницы ссылками на вашу новую страницу. Мы рекомендуем не просто добавлять ссылки к существующему тексту, но добавлять контекст вокруг новых ссылок, , который может повысить как актуальность, так и свежесть новых ссылок.

19.Центры контента и страницы категорий

Так же, как мы знаем, что не все ссылки равны, не все страниц также равны.

Категории и / или центральные страницы могут быть невероятно эффективными инструментами для повышения рейтинга всех ваших связанных страниц. Хотя важно связать ваши тематически релевантные страницы вместе, может быть даже важнее связать релевантные страницы вместе под зонтиком страницы главной категории (концентратора). Для этого есть несколько причин:

• Страницы категорий часто имеют более ссылок. Они часто располагаются ближе к главной странице (или другим страницам с высоким авторитетом) и часто также привлекают внешние ссылки.
• Страницы категорий часто занимают более высокое место в иерархии архитектуры сайта , то есть, например, они обычно лучше размещаются в навигации и хлебных крошках сайта.
• Эти страницы часто могут ранжироваться по заголовкам с большим объемом (в отличие от терминов с длинными хвостами меньшего объема)
• Страницы категорий могут ориентироваться на более широкие намерения пользователя, чем страницы отдельных тем, и могут служить отправной точкой для более глубокого ныряет по каждому предмету.

Неправильный способ создания страниц категорий — это просто перечислить ваши последние сообщения или список релевантных продуктов. Лучшие страницы категорий обычно имеют собственное уникальное содержание, соответствующие ответы на вопросы и ссылки на подтемы и связанные страницы.

Например, если на вашем сайте продается 100 различных типов колес для хомяков, вам, вероятно, понадобится страница с широкой категорией, которая охватывает все ваши колеса .

Если такой страницы не существует, ее необходимо создать.

Что такое SEO? Search Engine Optimization In Plain English

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из органического рейтинга поисковой системы. Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

Другими словами:

SEO — это повышение рейтинга сайта в обычном (бесплатном) разделе результатов поиска.

Основным преимуществом ранжирования по определенному ключевому слову является то, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

Как работают поисковые системы

А теперь пора узнать, как на самом деле работают такие поисковые системы, как Google.

Когда вы ищете что-то в Google (или любой другой поисковой системе), алгоритм работает в режиме реального времени, чтобы предоставить вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

В частности, Google сканирует свой индекс «сотен миллиардов» страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу.

Как Google определяет «лучший» результат?

Несмотря на то, что Google не делает общедоступными внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

Соответствие

Если вы введете запрос «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не захотите видеть веб-страницы о грузовых шинах.

Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, которые тесно связаны с вашим ключевым словом.

Однако Google не просто ранжирует «самые релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса есть тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

Например, ключевое слово «рецепты печенья» дает 349 миллионов результатов в Google:

Таким образом, чтобы расположить результаты в таком порядке, чтобы лучшие из них поднимались вверх, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

Полномочия

Authority выглядит так, как звучит: это способ Google определить, является ли содержание точным и заслуживающим доверия.

Возникает вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

(Ссылки с других страниц известны как «обратные ссылки»)

В целом, чем больше ссылок на странице, тем выше ее рейтинг:

(Фактически, способность Google измерять авторитет с помощью ссылок — это то, что отличает его от поисковых систем, таких как Yahoo, которые были до него.)

Полезность

Контент может быть актуальным и авторитетным.Но если это бесполезно, Google не захочет размещать этот контент в верхней части результатов поиска.

Фактически, Google публично заявил, что существует различие между «более качественным контентом» и «полезным» контентом.

Например, вы ищете «Палеодиета».

Первый результат, на который вы нажимаете («Результат A»), написан ведущим мировым экспертом по палео. И поскольку на странице так много качественного контента, многие люди ссылаются на нее.

Однако содержание совершенно неорганизовано. И он полон жаргона, которого не понимает большинство людей.

Сравните это с другим результатом («Результат B»).

Написано кем-то относительно новым в палеодиете. И на их веб-сайте не так много ссылок, указывающих на него.

Однако их содержание разбито на отдельные разделы. И написано так, чтобы любой мог понять:

Что ж, эта страница будет иметь высокий рейтинг по «шкале полезности».Несмотря на то, что Результат B не пользуется таким большим доверием или авторитетом, как Результат A, он все равно будет хорошо работать в Google.

(на самом деле, он может даже занять ВЫШЕ, чем Результат A.)

Google измеряет полезность в основном на основе «сигналов взаимодействия с пользователем».

Другими словами: как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Если Google увидит, что людям действительно нравится конкретный результат поиска, он получит значительное повышение рейтинга:

Мой совет по SEO №1 для повышения рейтинга

Создайте сайт, который понравится людям! Поисковые системы предназначены для измерения различных сигналов в Интернете, чтобы они могли находить веб-сайты, которые нравятся людям больше всего.Играйте им на руку, делая эти сигналы реальными, а не искусственными.

А теперь пришло время применить это на практике с помощью пошагового руководства по SEO.

Как работает SEO

SEO работает путем оптимизации вашего сайта для поисковой системы, в которой вы хотите получить рейтинг, будь то Google, Bing, Amazon или YouTube.

В частности, ваша задача — убедиться, что поисковая система видит ваш сайт как лучший результат поиска.

Как они определяют «лучший» результат, основан на алгоритме, который учитывает авторитетность, релевантность этому запросу, скорость загрузки и многое другое.

(Например, в алгоритме Google есть более 200 факторов ранжирования.)

В большинстве случаев, когда люди думают «поисковая оптимизация», они думают «Google SEO». Вот почему в этом руководстве мы сосредоточимся на оптимизации вашего сайта для Google.

Органические и платные результаты

Страницы результатов поисковой системы разделены на два отдельных раздела: обычные и платные результаты.

Результаты обычного поиска

Результаты обычного поиска (иногда называемые «естественными») — это естественные результаты, которые получают 100% ранжирование на основе достоинств.

Другими словами, невозможно заплатить Google или другим поисковым системам, чтобы они занимали более высокое место в обычных результатах поиска.

Поисковые системы ранжируют обычные результаты поиска на основе сотен различных факторов ранжирования. Но в целом органические результаты рассматриваются Google как наиболее относительные, заслуживающие доверия и авторитетные веб-сайты или веб-страницы по данной теме.

У меня есть более подробная информация о том, как работают алгоритмы поисковых систем позже. Но пока важно помнить следующее:

Когда мы говорим о «SEO», мы говорим о повышении рейтинга вашего сайта в обычных результатах поиска.

оплаченных результатов

Платные результаты поиска — это объявления, которые появляются поверх обычных результатов или под ними.

Платные объявления полностью независимы от обычных списков. Рекламодатели в разделе платных результатов «ранжируются» по тому, сколько они готовы платить за одного посетителя из определенного набора результатов поиска (известного как «реклама с оплатой за клик»).

Почему важна SEO?

Вкратце: поиск — БОЛЬШОЙ источник трафика.

Фактически, вот разбивка того, откуда исходит большая часть трафика веб-сайта:

Как видите, почти 60% всего трафика в Интернете начинается с поиска Google. А если сложить трафик из других популярных поисковых систем (таких как Bing, Yahoo и YouTube), 70,6% всего трафика исходит от поисковой системы.

Давайте проиллюстрируем важность SEO на примере…

Допустим, вы управляете компанией, занимающейся поставками товаров для вечеринок. По данным Google Keyword Planner, 110 000 человек ежемесячно ищут «товары для вечеринок».

Учитывая, что первый результат в Google дает около 20% всех кликов, то есть 22 000 посетителей вашего веб-сайта каждый месяц, если вы показываете вверху.

Но давайте посчитаем это — сколько стоят эти посетители?

Средний рекламодатель, использующий эту поисковую фразу, тратит около 1 доллара на клик. Это означает, что веб-трафик 22 000 посетителей стоит примерно 22 000 долларов в месяц.

И это только для поисковой фразы. Если ваш сайт оптимизирован для SEO, вы можете ранжироваться по сотням (а иногда и тысячам) различных ключевых слов.

В других отраслях, таких как недвижимость или страхование, ценность поискового трафика значительно выше.

Например, рекламодатели платят более 45 долларов за клик по поисковой фразе «цитаты по автострахованию».

Клиенты и ключевые слова

Прежде чем вы начнете углубляться в подробности тегов заголовков и HTML, важно не пропустить важный шаг:

Исследование клиентов и ключевых слов.

Здесь вы узнаете, что ищут ваши клиенты… и какие именно слова и фразы они используют для поиска.Таким образом вы сможете ранжировать свой сайт по тому, что ваши клиенты ищут каждый день.

Звук хороший? Вот как это сделать.

Исследование клиентов

Если вы уже ведете онлайн-бизнес, вы, вероятно, имеете хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент.

(Также известен как «Клиент».)

Вот пример:

Этот тип исследования клиентов предназначен не только для того, чтобы помочь вам создавать продукты, которые нужны людям. Это также очень важная часть SEO и контент-маркетинга.

Я объясню…

Чтобы добиться успеха с помощью SEO, вам необходимо создавать контент по темам, которые ищут ваши клиенты.

И если вы не знаете, кто ваш покупатель, почти невозможно понять, что он ищет (подробнее об этом позже).

Лучший способ глубже понять вашего целевого клиента? Инструмент Make My Persona от HubSpot.

Этот отличный бесплатный инструмент поможет вам шаг за шагом создать образ клиента. В конце процесса у вас будет подробный аватар, к которому вы сможете обращаться снова и снова.

Отлично!

Поиск ключевых слов

Теперь, когда у вас есть личный клиент, настало время для следующего шага: исследования ключевых слов.

Здесь можно найти точные слова и фразы (поисковые запросы), которые клиенты вводят в окно поиска.

В общем, ключевые слова, как правило, делятся на две группы: ключевые слова, по которым люди находят то, что вы продаете (ключевые слова продукта).

У вас также есть ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория, когда они не ищут конкретно то, что вы продаете (информационные ключевые слова).

Как насчет примера?

Допустим, у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются теннисные туфли.

Ваша корзина ключевых слов продукта будет выглядеть примерно так:

• Теннисная обувь бесплатная доставка
• Nike теннисные туфли
• Кеды теннисные для плоскостопия

С другой стороны, информационные ключевые слова — это вещи, которые интересуют вашу аудиторию, когда они не обязательно ищут обувь:

• Учебное пособие по второй подаче
• Как остановить невынужденные ошибки
• Правильный удар слева
• Как забить верхнюю подачу

И чтобы добиться успеха с помощью SEO, вы хотите оптимизировать страницы своего веб-сайта по обоим типам ключевых слов.

Таким образом, когда ваш клиент будет искать ваш продукт, вы будете отображаться в результатах поиска.

И по ключевым словам, которые ваши клиенты используют, когда они НЕ ищут ваш продукт или услугу, вы тоже подходите к ним.

Советы по поиску ключевых слов

Вот несколько советов, которые помогут вам найти ключевые слова.

Во-первых, воспользуйтесь автозаполнением Google.

Вы, наверное, уже заметили эту особенность.

Всякий раз, когда вы начинаете вводить что-то в Google, вы получаете несколько поисковых предложений:

Я рекомендую вводить варианты ключевых слов в Google и записывать все возникающие предложения.

Во-вторых, введите слова и фразы в Answer The Public.

Этот бесплатный инструмент отлично подходит для поиска информационных ключевых слов.

Например, если вы ведете блог о палеодиете, вы должны ввести «палеодиета» в ATP:

И он будет выдавать вопросы, которые люди задают по этой теме.

Например, я нашел один вопрос: «Увеличит ли палеодиета холестерин?».

Этот вопрос — отличная тема для записи в блоге или видео.

Затем используйте инструмент исследования ключевых слов.

Инструменты

Keyword могут помочь вам выяснить, сколько людей ищут каждое ключевое слово и насколько сложно будет ранжироваться на первой странице Google по этому запросу.

Другими словами, они могут помочь вам выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка. Существует миллион и один инструмент для исследования ключевых слов.

Вот несколько, которые я рекомендую проверить:

Но лучшим универсальным бесплатным инструментом подсказки ключевых слов является Планировщик ключевых слов Google.

Несмотря на то, что Планировщик ключевых слов был разработан, чтобы помочь людям с кампаниями Google Рекламы, он все же может помочь вам найти ключевые слова для SEO.

Все, что вам нужно для этого, введите ключевое слово продукта или информационное ключевое слово.

Затем вы получите данные по этой фразе (например, диапазон запросов)… и список связанных ключевых слов.

Диапазон объема поиска — это своего рода боль. Но это, по крайней мере, дает вам некоторое представление о том, сколько раз поиск по этому ключевому слову выполняется каждый месяц.

Если вам нужны более точные данные об объеме поиска, вам необходимо запустить кампанию Google Рекламы.

Вы также можете использовать сторонние инструменты (например, Ahrefs, SEMRush и т. Д.).) с более точной информацией об объеме поиска.

В общем, я бы не стал беспокоиться о диапазонах. Они по-прежнему полезны для определения относительного объема поиска по различным ключевым словам.

Другими словами:

Используйте диапазоны, которые вы получаете в GKP, чтобы выяснить, по каким ключевым словам ищут множество запросов… а по каким ключевым словам ищут мало.

Наконец, если вы новичок в SEO, вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых словах.

Почему?

Потому что длинные хвостовые фразы менее конкурентоспособны.

Как только вы освоите SEO, вы можете начать ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова. Но когда вы только начинаете, придерживайтесь долгих сроков.

Например, когда я начинал свой блог, почти 100% публикуемого мною контента предназначалось для ранжирования по длинным информационным ключевым словам, например «Как получить высококачественные обратные ссылки»:

По мере роста авторитета моего сайта я стал искать более короткие фразы, которые были более конкурентоспособными, например «обратные ссылки»:

Если вы хотите увидеть точный процесс, который я использую для поиска ключевых слов, я рекомендую выделить несколько минут, чтобы посмотреть это короткое видео:

Контент, оптимизированный для SEO

Не секрет, что SEO и контент тесно связаны.

В целом, чем лучше контент вы разместите, тем выше ваш рейтинг. Это (очевидно) не так просто. Но это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании контента для SEO.

Итак, вот более подробная информация о том, как создавать SEO-дружественный контент.

Создание контента для страниц продуктов и услуг

Контент для страниц продуктов и услуг должен быть качественным. Но это не значит, что вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов читались как сообщения в блогах.

Фактически, основная цель страниц вашего продукта должна заключаться в том, чтобы превращать браузеры в потенциальных клиентов и клиентов. Вот почему вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов были сосредоточены на функциях и преимуществах, которые предлагает ваш продукт.

Например, посмотрите домашнюю страницу Бареметики.

Во многих отношениях, даже если это не сообщение в блоге или статья, это все же высококачественный контент. Как видите, страница хорошо продумана и описывает ключевые особенности продукта.

Таким образом, кто-то, кто ищет ключевое слово продукта, например «программное обеспечение для прогнозирования доходов», получит большую пользу от этой страницы… даже если основная цель страницы — побудить вас подписаться на пробную версию.

Итог? Сделайте содержание страницы вашего продукта максимально полезным. Но не забывайте, что конверсия должна быть вашей целью №1.

Создание высококачественного контента блога

Когда большинство людей говорят что-то вроде «контент — это король», они имеют в виду безумно полезный контент, который публикуется в блогах.

(Другими словами: не содержание, которое вы найдете на большинстве страниц с товарами и услугами.)

И нет никаких сомнений в том, что создание отличного контента может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

Фактически, HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют контент на регулярной основе, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не прилагают столько усилий к контент-маркетингу.

Я живое доказательство того, что этот подход работает.

Благодаря стремлению публиковать высококачественный контент, мой сайт ежемесячно посещают 467 437 поисковых систем:

И я бы не получил ПОЧТИ такой объем трафика, если бы просто открыл кучу страниц продуктов и надеялся, что Google их оценит.В 2021 году SEO будет работать по-другому.

Чтобы добиться успеха в поисковой оптимизации сегодня, ваш сайт должен выпускать УДИВИТЕЛЬНЫЙ материал на постоянной основе. Что-то меньшее просто не поможет.

Фактически, последняя статистика WordPress показывает, что каждый месяц публикуется 70 миллионов сообщений в блогах:

И это просто WordPress. Люди также публикуют миллионы сообщений на Medium, Shopify и других платформах.

Итог? Чтобы ваш контент выделялся (и занимал место) в 2021 году, он должен быть исключительным.В противном случае его похоронят миллионы постов, выходящих каждый божий день.

Примеры высококачественного контента

Теперь я хотел бы поделиться несколькими примерами высококачественного контента, который будет действительно хорошо работать в 2021 году.

Полные списки

Полный список — это место, где вы составляете исчерпывающий список советов, предметов, приемов, рецептов… или всего, что вы можете придумать.

Они ценны, потому что вы собираете предметы из множества разных источников.Таким образом, вместо того, чтобы читать один пост с 20 советами и другой пост с 15 советами, ваш контент дает людям все, что им нужно, на одной странице.

Например, я недавно опубликовал в своем блоге список из 170+ стратегий построения ссылок:

Благодаря моему полному списку, теперь у вас есть универсальный магазин для всего, что связано с построением ссылок.

И поскольку мой контент представляет такую ​​большую ценность, на него ссылаются 935 различных веб-сайтов.

Этот пост также привлекает на мой сайт более 4500 целевых посетителей каждый месяц.

Довольно круто.

Пошаговые инструкции

Подробные пошаговые инструкции стара как сам Интернет. И они все еще могут работать ОТЛИЧНО.

Например, это руководство по стратегии SEO в моем блоге очень хорошо зарекомендовало себя.

Я старался вдаваться в подробности на каждом шагу.

Таким образом, мой контент отличался от большинства других публикаций о стратегии SEO, в которых не учитывались ключевые детали.

Так что да, вы хотите, чтобы каждый шаг был СУПЕР детализирован. Таким образом, ваш контент будет отличаться от других уже существующих пошаговых руководств.

Эта единственная страница ежемесячно генерирует 2771 посетителя из обычного поиска:

Контент с данными

BuzzSumo проверило 100 миллионов сообщений в рамках своего «Отчета о тенденциях содержания».

Они обнаружили, что сейчас труднее, чем когда-либо, заставить людей делиться контентом и ссылаться на него. Почему? Количество контента, выходящего с 2015 года, резко возросло, и теперь становится все труднее выделиться.

С другой стороны, они обнаружили, что «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки.».

Другими словами: контент с данными по-прежнему работает очень хорошо.
Я заметил это в своем блоге.

Например, в 2016 году я опубликовал эти два сообщения в блоге:

Один из примеров:

Другой был частью оригинального исследования, заполненного данными:

Как вы думаете, что лучше?

На сегодняшний день в моем тематическом исследовании 603 ссылки:

Но в моем руководстве, основанном на данных, есть 22,5 тыс. Ссылок:

Это хорошие новости.Плохая новость заключается в том, что создание такого типа контента, управляемого данными, может быть действительно сложной задачей.

Но если вы готовы принять вызов, эта статья покажет вам, как начать работу с оригинальным исследовательским контентом.

Полные руководства

Полные руководства похожи на полные списки, о которых мы говорили ранее.

Большая разница в том, что с Полным Руководством вы не обязательно излагаете обширный список советов или примеров. Вместо этого вы охватываете все аспекты данной темы.

Да, вы все еще хотите охватить действенные стратегии. Но главная цель — дать кому-то все, что ему нужно знать по теме, на одной странице.

Например:

Я упоминал свой Полный список стратегий построения ссылок ранее.

Для тех, кто ищет обширный список действенных методов, это отличный контент. Но как насчет того, кто хочет понять, что такое линкбилдинг? Или почему создание обратных ссылок важно для SEO?

Мой список не поможет им.

Вот почему я также создал подробное руководство по построению ссылок.

Ага, это руководство действительно содержит несколько стратегий. Но основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям полностью понять тему «построение ссылок».

Pro Совет: освещайте новые актуальные темы, чтобы повысить шансы на то, что ваш гид выделится.

Например, это руководство по кетогенной диете вышло в 2013 году… как раз когда кето-движение начало набирать обороты.

Поскольку это руководство было одним из первых в своем роде, сотни блоггеров в пространстве Палео связались с ним и поделились им в социальных сетях.

Визуальный контент

Одно недавнее отраслевое исследование показало, что одна из форм визуального контента (инфографика) является идеальным форматом контента для получения ссылок.

Конечно, инфографика — не единственный способ создания визуального контента. Есть видео, блок-схемы, скриншоты и многое другое. У вас даже есть комбинации различных типов визуального контента, например «Инструктография».

Если вы готовы начать работу, я рекомендую прочитать этот список идей и примеров визуального контента.

Основы SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице гарантирует, что Google сможет найти ваши веб-страницы и отобразить их в результатах поиска. Это также предполагает наличие релевантного, подробного и полезного содержания по поисковым фразам, по которым вы пытаетесь появиться.

В частности, Google сканирует вашу страницу на предмет определенных слов и фраз.

И когда он видит один и тот же термин снова и снова, Google говорит: «Эта страница должна быть посвящена этому ключевому слову!».

Вот почему так важно использовать целевое ключевое слово на своей странице… не переусердствуя.

(Подробнее об этом позже.)

А пока давайте поговорим о том, как оптимизировать внутреннее SEO вашего сайта.

Установить Yoast

Если ваш сайт работает на WordPress, я настоятельно рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Нет, Yoast — это не волшебная кнопка, которая автоматически оптимизирует ваш сайт.

Но Yoast упрощает настройку тега заголовка и описания вашей страницы.

Он также имеет массу других функций, которые помогут оптимизировать ваш сайт в целом.

Если ваш сайт работает на другой платформе (например, Shopify или Wix), они связаны с функциями SEO, которые есть у Yoast.

Используйте свое ключевое слово в теге заголовка

Правило №1 для SEO на странице:

Используйте ключевое слово в теге заголовка.

Почему это важно?

Что ж, когда дело доходит до оптимизации на странице, тег заголовка является наиболее важной частью вашей страницы.

Подумайте об этом так:

Тег заголовка суммирует, о чем ваша страница. И когда вы используете ключевое слово в теге заголовка, он сообщает Google, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, я недавно опубликовал этот список из 17 советов по SEO.

И мое целевое ключевое слово для этой страницы: «Советы по SEO».

Вот почему я включил именно это ключевое слово в свой тег заголовка:

Оптимизируйте мета-описание для кликов

Ваше метаописание не так важно, как тег заголовка.

Фактически, Google сказал, что они не обращают особого внимания на ваше описание (или мета-ключевые слова).

Так зачем вам создавать описание?

Потому что люди используют ваше описание, чтобы понять, нажимать ли на ваш результат или нет.

Например, посмотрите это описание на важной странице моего сайта:

Посмотрите, как я действительно продаю свой контент? Это заманчивое описание «крадет» клики с сайтов, находящихся выше меня. Что (очевидно) увеличивает посещаемость моего сайта.

Pro Совет: используйте основное ключевое слово в описании. Когда кто-то ищет этот термин, Google выделяет ваше ключевое слово жирным шрифтом … что помогает вашему сайту еще больше выделяться в поисковой выдаче.

Используйте ключевые слова в своем контенте

Затем вы хотите добавить ключевое слово на свою страницу несколько раз.

Таким образом, Google будет уверен, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

Например, для сообщения с советами по SEO, которое я упоминал ранее, вы можете видеть, что я включаю это ключевое слово в первые 150 слов:

Я также добавил это ключевое слово несколько раз по всему контенту.

Всего я использовал свое основное ключевое слово 6 раз в своем контенте. А учитывая, что мой контент превышает 3000 слов, это не очень высокая плотность ключевых слов. Но Google достаточно, чтобы понять суть моего содержания.

Следует отметить, что вы не хотите переусердствовать и использовать ключевое слово 100x на каждой странице. Это черная SEO-стратегия, называемая «наполнение ключевыми словами», которая может привести к наказанию вашего сайта.

Итог? Несколько раз включите основное ключевое слово на своей странице. Ничего страшного, если вы перейдете немного выше или ниже этой суммы. Но если вы намеренно добавляете ключевые слова в свой контент, вы на самом деле приносите больше вреда, чем пользы.

Используйте синонимы и варианты

Обязательно используйте синонимы и варианты вашего целевого ключевого слова во всем своем содержании.

Это поможет вашей единственной странице по десяткам различных ключевых слов.

Например, посмотрите этот пост с моего сайта.

Поскольку я включаю свое ключевое слово в тег заголовка и во всем своем контенте, неудивительно, что я попал в тройку лучших по этому запросу:

Но я также включаю множество вариантов моего ключевого слова… наряду с так называемыми «ключевыми словами LSI».

(Ключевые слова LSI — это в основном термины, которые тесно связаны с моим основным ключевым словом.)

Например, я включаю в сообщение ключевые слова LSI, такие как «инструменты охвата» и «анализ обратных ссылок».

Как насчет другого примера?

Допустим, вы только что опубликовали статью, оптимизированную по ключевому слову: «советы по цифровому маркетингу».

Что ж, вы могли бы использовать варианты этого термина в своем контенте, например:

• Советы по интернет-маркетингу
• Советы по ведению блога
• Советы по маркетингу для начинающих

Pro Совет: найдите варианты своего ключевого слова в Google и Bing Suggest. Просто введите ключевое слово в строку поиска и просмотрите предложения.

Видите что-нибудь, что имеет смысл для вашего содержания? Используйте их!

Оптимизировать изображения

В отличие от текстовой статьи, поисковым системам сложно понять, что находится внутри изображения.

Таким образом, они полагаются на имя файла, альтернативный текст и заголовок вашего изображения, чтобы определить, что на самом деле представляет собой изображение.

И если вы запускаете сайт с большим количеством изображений, SEO изображений СУПЕР важно. В противном случае Google будет сложно понять, что находится на вашей странице.

Таким образом, вот как оптимизировать изображения:

Во-первых, дайте вашему изображению описательное имя файла.Например, посмотрите на этот снимок экрана количество комментариев, полученных одним из наших гидов.

Мы использовали имя файла: mobile-seo-guide-comments.png.

Простой.

Затем используйте замещающий текст изображения, который описывает ваше изображение.

Наконец, дайте вашему изображению название. Я бы не стал так сильно беспокоиться об этом шаге. Я просто копирую и вставляю сюда свой замещающий текст.

Пользовательский опыт

У вас может быть веб-страница, СОВЕРШЕННО оптимизированная для SEO.

А если так выглядит?

Он не собирается долго занимать место в рейтинге.

Несмотря на то, что пользовательский опыт является субъективным (что затрудняет его измерение для основных поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo), он косвенно влияет на ваш SEO.

В конце концов, если вашим сайтом сложно пользоваться, люди не будут им делиться. А без ссылок и репостов ваши шансы на ранжирование в Google практически равны нулю.

Если вы хотите узнать больше о UX, это руководство станет отличной отправной точкой.

Качество содержания

Вы, наверное, слышали, что «качественный контент» важен.

И это так.

Дело в том, что, как я уже говорил ранее, качественного контента недостаточно.

Чтобы ваш контент занимал место в 2021 году, он должен быть просто УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Он также должен соответствовать потребностям людей, которые ищут ваше целевое ключевое слово.

Например, посмотрите этот пошаговый контрольный список аудита SEO в моем блоге.

Включает супер подробные шаги:

Десятки скриншотов в высоком разрешении:

И в целом это именно то, что хотел бы прочитать тот, кто ищет «SEO-аудит».

В этом разделе я рассмотрел большинство основ SEO на странице. Но если вы чувствуете, что разбираетесь в основах и хотите продвинуться дальше, посмотрите это видео-руководство по SEO на странице:

Введение в техническое SEO

Техническое SEO — ОГРОМНАЯ тема. Основная цель технического SEO — обеспечить, чтобы поисковые системы могли легко находить и сканировать все страницы вашего сайта. Но в последние годы технический SEO расширился, включив такие темы, как скорость загрузки сайта, оптимизация для мобильных устройств и многое другое.

Если честно, большинству владельцев сайтов не нужно так сильно беспокоиться о техническом SEO.

(Особенно, если ваш сайт работает в WordPress.)

Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать техническое SEO. Одно неверное движение — и весь ваш сайт может быть деиндексирован.

Итак, вот обзор того, как привести в порядок свое техническое SEO (навыки программирования не требуются).

Подтвердите свой сайт с помощью консоли поиска Google

Google Search Console — это панель мониторинга состояния и эффективности вашего сайта в Google.

(Интересный факт: у Bing есть собственная версия этого инструмента под названием Bing Webmaster Tools).

Чтобы использовать GSC, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем вашего сайта (Google называет сайты «Свойства домена»).

Когда вы это сделаете, вы получите доступ к замечательному инструменту, который покажет вам, сколько людей видят и нажимают на ваш сайт в результатах поиска Google:

Но это только верхушка.

GSC содержит множество полезных функций, которые позволяют отправлять карту сайта непосредственно в Google, видеть, сколько страниц проиндексировано, и многое другое.

Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

Большинство людей не особо задумываются над своими URL.

И это приводит к странно выглядящим URL-адресам вроде этого:

Как оказалось, ваши URL являются ключевой частью SEO вашего сайта.

Когда дело доходит до URL-адресов, убедитесь, что:

• Ваша структура URL-адреса согласована. Таким образом, Google знает, к какой категории относятся ваши страницы. Например, если у вас есть URL-адрес категории, например website.com/coffee, убедитесь, что все связанные с кофе страницы относятся к этой категории: веб-сайт.com / coffee / french-press. Если вы не используете страницы категорий, у вас могут быть все URL-адреса только website.com/page-name.
• Используйте ключевые слова в своих URL. Не нужно использовать ключевые слова. Просто убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется один раз в вашем URL. Например: website.com/your-keyword.
• Избегайте хлама. Более короткие URL-адреса, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

Вопрос:

Следует ли вам вернуться и изменить существующие URL-адреса?

Это, очевидно, зависит от вас. Но я обычно рекомендую людям оставлять свои URL-адреса на месте… даже если они не идеальны.Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании оптимизированных для SEO URL-адресов для будущих страниц, которые вы публикуете.

Но если вы все же решите оптимизировать старые URL-адреса, убедитесь, что 301 перенаправили старые страницы на новые URL-адреса. И если эта новая структура приводит к появлению нескольких страниц с похожим содержанием, используйте канонические URL-адреса.

Измерение и оптимизация для PageSpeed ​​

Медленно загружающийся веб-сайт раздражает не только пользователей. Это также может повредить вашему SEO.

В 2018 году Google анонсировал новое «Обновление скорости».

Как следует из названия, это обновление начало наказывать веб-страницы, которые медленно загружаются на мобильных устройствах.

К счастью, Google не заставляет вас угадывать, работает ли ваш сайт медленно или нет.

Фактически, они только что запустили обновленную версию своего инструмента PageSpeed ​​Insights.

Он не только дает вашей странице рейтинг скорости от 0 до 100.

… но подробный список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Как видите, у меня есть работа 🙂

(Примечание: в зависимости от полученных предложений вы можете улучшить скорость загрузки своего сайта с помощью ряда плагинов WordPress.В противном случае вам может понадобиться разработчик для настройки HTML вашего сайта.)

Настройка HTTPS

Google дает небольшое преимущество в результатах поиска для веб-сайтов, защищенных с помощью HTTPS.

Фактически, согласно Mozcast, 93,6% результатов первой страницы защищены шифрованием HTTPS.

И Google Chrome начал показывать большое предупреждение, когда вы посещаете небезопасный сайт.

Итак, если ваш сайт небезопасен, я рекомендую настроить это как можно скорее.

Единственная проблема с переходом на HTTPS заключается в том, что ваши страницы внезапно имеют другие URL-адреса.Поэтому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно, чтобы все ваши страницы перенаправляли на один и тот же URL.

Если вам нужна помощь в этом процессе, я рекомендую проверить этот контрольный список.

Многие люди задают мне один вопрос: «Улучшит ли переход на HTTPS мой рейтинг в Google?».

Мой ответ: «Может быть».

Я не думаю, что HTTPS является очень важным фактором ранжирования. Фактически, Google назвал HTTPS «средством разрешения конфликтов».

Итак, если вы занимаетесь 8-м номером, переход на HTTPS может переместить вас на 7-е место.

Например, мы перевели весь сайт Backlinko на HTTPS в конце сентября 2017 года.

И наш органический трафик в следующем месяце был почти таким же, как и до перехода:

Архитектура сайта и внутренние ссылки

Когда ваш сайт совсем новый и имеет всего 5 страниц, архитектура сайта не имеет большого значения.

Но когда ваш сайт разрастается до сотен или даже тысяч страниц, то, как настроена архитектура вашего сайта, может иметь большое значение.

Во-первых, вы хотите создать организованную структуру (также известную как «иерархия»), которая организует ваши страницы по категориям.

Затем вы хотите использовать точечные внутренние ссылки на высокоприоритетные страницы вашего веб-сайта.

Вот и все. Единственное, о чем следует помнить, это то, что вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки содержали якорный текст, богатый ключевыми словами.

Поэтому, если вы ссылаетесь на страницу своего сайта о холодном кофе, не используйте якорный текст, например «нажмите здесь».Вместо этого убедитесь, что ваш якорный текст содержит ключевое слово, например «это руководство по приготовлению холодного кофе».

Оптимизация для мобильных устройств

Мобильная оптимизация прошла путь от «приятного» до «абсолютно необходимого».

Это потому, что алгоритм Google теперь ориентирован на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия вашего сайта является «основной» версией, которую видит Google.

Итак, если ваш сайт быстро загружается на компьютере, но медленно загружается на мобильном устройстве, Google посчитает ваш сайт медленным.

Если вы подтвердили свой сайт в Search Console, вы можете увидеть, есть ли у него проблемы с удобством использования на мобильных устройствах.

Если нет, вы можете использовать инструмент «Mobile-Friendly Test» от Google.

И если вы обнаружите, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это проблема, которая должна занять первое место в вашем списке приоритетов.

Pro Совет: убедитесь, что вы не используете «межстраничные всплывающие окна» для посетителей мобильного поиска. Google сказал, что использование этих типов всплывающих окон может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Отслеживайте результаты в Google Analytics

Как узнать, работают ли все усилия, которые вы вкладываете в SEO?

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете в значительной степени ответить на этот вопрос с помощью одного инструмента: Google Analytics.

Вот как Google Analytics может помочь вашим SEO-кампаниям пройти гладко:

• Вы можете легко отслеживать (и визуализировать) изменения органического трафика с течением времени. Если вы видите такую ​​диаграмму, вы, вероятно, на правильном пути.
• Вы можете определить, какие страницы приносят больше всего трафика из поисковых систем. Таким образом, вы сможете удвоить то, что работает.
• Google Analytics позволяет легко отслеживать, как посетители сайта взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как показатель отказов и просмотры страниц, помогают понять, соответствует ли ваш контент потребностям поисковиков Google.

Plus, вы даже можете настроить отслеживание конверсий в GA. Таким образом, вы сможете увидеть, действительно ли трафик, поступающий от SEO, конвертируется в потенциальных клиентов и продажи.

Основы построения ссылок

Цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты упомянуть ваш веб-сайт (и дать на него ссылку). Это также известно как «SEO вне страницы».

Хотя обратные ссылки были основой алгоритма Google с первого дня, они по-прежнему СУПЕР важны.

Фактически, Stone Temple Consulting анализирует тот же набор результатов поиска с 2016 года.

И они обнаружили, что ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Итог? Ссылки — очень важная часть поисковой оптимизации. И вряд ли в ближайшее время это изменится.

Итак, вот краткое руководство по построению ссылок.

Права доступа

Не все ссылки одинаковы.

В частности, ссылки с надежных авторитетных сайтов будут передавать вашему сайту больший PageRank, чем ссылка с небольшого веб-сайта с низким уровнем авторитетности.

Существует два основных способа измерения авторитета: авторитет домена и авторитет страницы.

Domain Authority — это авторитет сайта в целом. Таким образом, даже если конкретная страница не имеет множества ссылок, указывающих на нее, авторитет домена означает, что у страницы все еще есть некоторые полномочия для распространения.

Полномочия страницы — это полномочия определенной веб-страницы.

Если вы хотите глубже изучить показатели авторитетности ссылок, я рекомендую это видео от Moz.

Очевидно, вам нужны ссылки с авторитетных страниц на авторитетных веб-сайтах.Единственная загвоздка в том, что эти ссылки ОЧЕНЬ трудно получить.

Сосредоточьтесь на ссылках с соответствующих веб-сайтов

Когда вы начнете создавать ссылки на свой веб-сайт, помните одно главное правило:

«Получите ссылки с релевантных сайтов».

Это потому, что ссылки с сайтов, связанных с вашим, имеют большую ценность для SEO, чем ссылки с сайтов из других отраслей.

Кроме того, ссылки с соответствующих сайтов показывают Google, что ваши ссылки являются законными. В конце концов, это выглядит ДЕЙСТВИТЕЛЬНО неестественно, если большинство ссылок, указывающих на ваш сайт выпечки, взяты из блогов видеоигр.

(Примечание: вполне нормально получить несколько ссылок с несвязанных веб-сайтов. Но если эти ссылки составляют основную часть вашего ссылочного профиля, у вас есть проблема.)

Например, вот ссылка на мой сайт из Moz:

млн унций покрывает SEO. Мой сайт тоже посвящен SEO. Для Google это ссылка с очень релевантного веб-сайта.

Тем не менее:

«Релевантность» не обязательно означает, что сайт должен точно соответствовать вашей теме.

Например, я недавно перешел на этот сайт о веб-дизайне.

Хотя «веб-дизайн» — это не совсем то же самое, что «SEO», он все же связан. Так что эта ссылка по-прежнему считается релевантной обратной ссылкой.

КАК вы заставляете других людей ссылаться на ваш сайт?

Прежде чем мы углубимся в методы, мне нужно охватить черную и белую SEO.

Белая шляпа против методов SEO черной шляпы

Первое, что вы заметите

Фактически, когда я только начал заниматься SEO еще в 2009 году, черная шляпа SEO была SEO.Тактика создания теневых ссылок была в моде, потому что она работала.

Сегодня? Такого рода теневые тактики построения ссылок работают не так хорошо, как раньше. Кроме того, они полностью вытесняют ваш сайт из результатов поиска Google.

Вот почему я не рекомендую черную SEO. Рисковать не стоит.

Как узнать, является ли конкретная стратегия построения ссылок черной или белой?

• Просмотрите список «схем связи» Google. Это регулярно обновляемый список вещей, которые Google считает сомнительными.
• Вы платили за ссылку? Независимо от того, как вы это делаете, прямая оплата кому-либо за ссылку всегда противоречит рекомендациям Google.
• Ссылка «заработала»? Другими словами, кто-то ссылался на ваш сайт, потому что считал, что на него стоит ссылаться? Если да, то все хорошо.

Для уточнения:

Black Hat SEO — это не только создание ссылок. Есть много других черных подходов, которые не имеют ничего общего со ссылками (например, дорвеи).

Но в большинстве случаев, когда люди говорят «черная шляпа SEO», они имеют в виду построение ссылок в черной шляпе.

Итак, давайте рассмотрим несколько белых стратегий построения ссылок, которые я использую и рекомендую.

Техника небоскреба

Если вы новичок в SEO и контент-маркетинге, я рекомендую «Технику небоскреба», потому что она требует много догадок при создании контента, на который блоггеры и журналисты будут ссылаться.

Нельзя сказать, что это простой процесс. Отнюдь не. На самом деле, этот подход требует огромной напряженной работы.

Но я рекомендую начать именно здесь, потому что контент небоскреба относительно несложно создавать и продвигать.

На самом деле, некоторое время назад я получил 766 ссылок на ОДИН пост о небоскребе:

Если вы хотите попробовать, вот пример, который проведет вас через шаги:

Гостевая публикация

Размещение гостевых постов как стратегия построения ссылок чрезвычайно противоречива.

Это потому, что гостевое ведение блога может легко превратиться из законного способа привлечения трафика и воздействия в черную шляпу.

Но, если все сделано правильно, гостевая публикация — отличный способ получить первые ссылки и привлечь внимание к вашему сайту.

В связи с этим, вот несколько советов, которые следует иметь в виду, когда вы начинаете размещать гостевые сообщения:

• Только гостевой пост на связанных сайтах. Публикация множества гостевых постов на несвязанных сайтах — это огромный красный флаг.
• Избегайте использования якорного текста, содержащего ключевые слова, в вашей ссылке. Вместо этого используйте ссылку с названием вашего бренда в качестве якорного текса (например, Backlinko).
• Без масштабирования.Обратные ссылки из гостевых постов должны составлять около 5% вашего ссылочного профиля. Что-то большее, чем это, может привести вас к горячим следам с Google.

Если вы хотите узнать, как размещать гостевые сообщения на авторитетных сайтах вашей отрасли, ознакомьтесь с этим руководством.

Связанные активы

«Связываемый объект» — это универсальный термин для всего, на что люди с радостью будут ссылаться.

И это выходит за рамки «отличного контента».

Это потому, что уже существует так много «отличного контента».И публикация еще одной публикации «10 советов по снижению веса» никого не заставит ссылаться на вас.

Вместо этого я рекомендую создавать контент, специально предназначенный для получения ссылок.

Вот несколько примеров связываемых активов, которые вы можете создать:

• Отраслевое исследование
• Разрушающая миф статья
• Визуальное руководство или ресурс
• Бесплатный инструмент
• Кураторский список советов, примеров или ресурсов

Например, недавно я опубликовал «Инструменты SEO: Полный список».

Я знал, что это будет полезным ресурсом для моих читателей. Но я также понял, что этот пост будет активом с возможностью связывания, которым блоггеры в мире SEO захотят поделиться со своей аудиторией.

И я был прав. На сегодняшний день на эту страницу ссылались 10,2 тысяч раз.

(не говоря уже о том, что 19 тысяч раз делятся репостами в социальных сетях.)

Для уточнения:

Ваш связываемый ресурс не обязательно должен быть каким-то мега-списком или руководством.

На самом деле, в этой относительно простой инфографике, которую я сделал несколько лет назад, теперь их восемь.Всего 8k обратных ссылок.

Почему это так хорошо? В отличие от большинства других руководств по оптимизации контента, мой пост был очень наглядным.

Что сделало мой путеводитель очень ценным ресурсом, на который люди были более чем рады ссылаться.

А если вы хотите узнать еще больше об обратных ссылках, вот видео, в котором описаны некоторые из моих любимых стратегий на 2021 год.

Поисковое намерение

Намерение поиска (также иногда называемое «намерением пользователя») является основной причиной того, что кто-то выполняет поиск.Как оказалось, существует четыре основных типа поисковых намерений.

И понимание цели поиска — БОЛЬШАЯ часть успеха с SEO в 2021 году (и в последующие годы).

Например, вы хотите съесть тайскую еду на ужин.

Ну, вы могли бы поискать «тайская еда Бостон».

Ваше намерение является транзакционным. Вы ищете место, где можно поесть.

Но, допустим, вы хотите приготовить карри с курицей. Вы, вероятно, искали бы что-то вроде «Рецепт тайского куриного карри».

В этом случае цель вашего поиска носит информационный характер. Вам нужна информация о том, как приготовить это блюдо.

И чем лучше вы сможете согласовать свой контент с целью поиска, тем выше ваш рейтинг в Google.

Пример

: как поисковое намерение увеличило мой поисковый трафик

Некоторое время назад я улучшил органический трафик одной из моих страниц на 219%.

И я не создавал НИКАКИХ ссылок на эту страницу. Повышение на 219% стало результатом того, что я лучше согласовал свой контент с целью поиска.

Вот полная история:

В 2013 году я опубликовал это руководство по исследованию ключевых слов.

Поскольку исследование ключевых слов — это очень обширная тема, я разбил это руководство на несколько глав:

Каждая глава была отдельной страницей на моем сайте. Эта структура была ОТЛИЧНОЙ для всех, кто попал прямо на «домашнюю страницу» моего руководства.

Но допустим, вы выполнили поиск по запросу «инструменты подсказки ключевых слов». И вы попали на эту страницу:

Вы, наверное, подумаете: «Глава 6?».Мне просто нужен список инструментов… а не руководство из нескольких глав.

И это одна из причин, по которой страница не получила хорошего рейтинга в Google.

Итак, в прошлом году я решил лучше согласовать страницу с целью поиска.

Сначала я просмотрел результаты первой страницы по моему целевому ключевому слову:

И я понял, что на моей странице недостаточно инструментов. Большинство людей, которые ищут «инструменты исследования ключевых слов», хотят иметь список из 10+ инструментов. Но на моей странице были описаны только инструменты X.

Затем я настроил страницу, чтобы она соответствовала намерениям пользователя.

В частности, я перевернул страницу из главы в моем руководстве в полноценный пост.

И я расширил количество инструментов до 15.

Эти относительно простые изменения значительно увеличили органический поисковый трафик на мою страницу … и поставили меня на первое место:

Пользовательские сигналы

Вам может быть интересно:

Как Google определяет, соответствует ли страница чьему-либо пользовательскому намерению?

Как оказалось, Google внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

И если они заметят, что поисковики пропускают ваш результат, чтобы нажать на другой результат, Google увидит ваш контент, не имеющий отношения к этому поиску… и снизит ваш рейтинг.

Фактически, такие маркетологи, как Ларри Ким, смогли связать органический CTR с рейтингом Google.

На мой взгляд, CTR не так важен, как то, что называется «Pogosticking».

На самом деле я написал здесь полное руководство по Pogosticking.

Но если вам нужен быстрый обзор, Pogosticking — это когда пользователи бегают по результатам поиска, чтобы найти что-то, что им поможет.

И если Google замечает, что люди, как правило, возвращаются от вашего содержания к результатам поиска, это действительно плохой знак.

Если вам нужен реальный пример того, как пользовательские сигналы могут влиять на поисковый рейтинг, посмотрите это видео:

Как оптимизировать для пользовательских сигналов

Ваш первый шаг — убедиться, что ваш контент соответствует цели поиска вашего целевого ключевого слова.

Если ваш контент не соответствует тому, что хочет этот человек, Google БУДЕТ замечать.

Как только вы это сделаете, вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что поисковики Google любят ваш контент:

• Используйте серьезное вступление. Поэтому вместо «Эта тема важна из-за X, Y, Z», используйте: «Сегодня я собираюсь показать вам, как X».
• Используйте изображения и графику. Изображения намного привлекательнее, чем статья, состоящая на 100% из текста. И они особенно важны для длинного контента.
• Добавьте внутренние и внешние ссылки на вашу страницу. Таким образом, люди могут узнать больше о темах, которые вы освещаете в своей статье … без необходимости возвращаться к поисковой выдаче.
• Повысьте скорость загрузки. Медленная загрузка сайтов = более высокий показатель отказов. Фактически, Pingdom обнаружил прямую зависимость между временем загрузки страницы и показателем отказов.
• Сделайте ваш контент очень читаемым. Используйте большие шрифты (я лично рекомендую 17 пикселей). Попробуйте маркеры и нумерованные списки. И используйте подзаголовки h3 и h4, чтобы разбить ваш контент на аккуратные разделы.
• Держите ваш контент в актуальном состоянии. Я обнаружил, что значительное обновление старого контента приводит к «повышению свежести». Кроме того, пользователи всегда хотят читать новые материалы, которые на 100% актуальны прямо сейчас.

Новые тенденции SEO

Давайте завершим это руководство для начинающих по SEO несколькими новыми тенденциями в мире цифрового маркетинга.

Для ясности: я рекомендую работать над этими вещами только после того, как вы освоите основы SEO. Но если вы готовы продвинуться дальше, этот раздел для вас.

Разметка схемы

Недавнее исследование факторов ранжирования в поисковых системах обнаружило нулевую корреляцию между использованием разметки схемы и ранжированием первой страницы.

Некоторые люди интерпретировали этот результат так: «Схема не работает!».

И конечно, если вы думаете, что добавление разметки схемы на вашу страницу улучшит ваш органический рейтинг, вы будете разочарованы.

Следует помнить, что правильное использование схемы может увеличить ваш органический CTR.Таким образом, даже если вы не получите повышения рейтинга, схема МОЖЕТ помочь вам генерировать больше органического трафика.

Например, посмотрите эти результаты поиска:

Какой из них выделяется? Очевидно, со звездами обзора!

А отзывы (и другие типы «расширенных результатов») возможны только в том случае, если вы используете структурированные данные в HTML-коде вашего сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче, я рекомендую попробовать Schema.

E-A-T

E-A-T (сокращение от «Опыт, авторитет и надежность») — это то, чему Google уделяет все больше и больше внимания в последние несколько лет.

Почему?

Это просто: Google хочет быть на 100% уверенным в том, что содержанию результатов поиска можно доверять.

В мире SEO сейчас много споров по поводу E-A-T. Но суть в том, что для того, чтобы Google дал вашему сайту высокий рейтинг E-A-T, он должен считаться авторитетным авторитетом в вашей отрасли.

Например, Википедия, вероятно, имеет самый высокий рейтинг E-A-T среди всех веб-сайтов на планете. Контент пишут и редактируют тысячи людей (многие из которых являются экспертами в своей области).

Когда дело доходит до улучшения E-A-T, сокращений действительно нет. Если ваш сайт публикует общий контент, написанный случайными авторами-фрилансерами, будет сложно установить E-A-T.

Но если вы будете выпускать качественный контент, написанный уважаемыми экспертами, ваш E-A-T будет в хорошей форме. .

Плюс, как и большинство других вещей в SEO, даже E-A-T зависит от ссылок. Фактически, Google недавно подтвердил, что PageRank играет важную роль в создании E-A-T.

Голосовой поиск SEO

Не секрет, что количество людей, выполняющих поиск с помощью голоса, за последние несколько лет стремительно росло.

Google даже сообщил, что почти половина взрослого населения использует голосовой поиск каждый день.

И он быстро растет.

Когда я говорю о голосовом поиске, многие люди спрашивают меня: «Какой смысл в оптимизации голосового поиска? Даже если я «занимаю» первое место в Google Home, на самом деле мой сайт никто не посещает «.

И это хороший вопрос.

Мой ответ?

Голосовой поиск предназначен не только для умных динамиков, таких как Amazon Alexa.

Фактически, согласно Search Engine Land, каждый пятый поиск, выполняемый с мобильных телефонов, является голосовым.

Другими словами: все больше и больше людей отказываются от клавиатуры в пользу голоса. И это влияет на поиск на мобильных устройствах и даже на компьютерах.

Итог? Голосовой поиск — одна из важнейших тенденций в мире SEO и цифрового маркетинга. По мере того, как все больше людей начинают искать с помощью голоса, издателям придется искать способы создания и оптимизации контента специально для голосового поиска.

Если вы хотите начать оптимизацию для голосового поиска, я рекомендую прочитать «Голосовой поиск: полное руководство».

Оптимизация видео на YouTube

YouTube недавно обогнал Facebook как второй по популярности веб-сайт в мире.

В отличие от других социальных сетей (например, Twitter), YouTube также является очень популярной поисковой системой. Это означает, что SEO очень важен для ранжирования на YouTube.

Plus, по словам Систрикс, видео на YouTube теперь также становятся все большей частью результатов поиска Google.

Конечно, видео на YouTube уже много лет отображаются в результатах поиска Google.Но за последние 18 месяцев или около того они занимали все больше и больше недвижимости в поисковой выдаче… особенно в верхней части страницы:

Это означает, что присутствие на YouTube является абсолютной необходимостью для SEO в 2021 году.

Если вы новичок в SEO на YouTube, это видео расскажет вам об основах.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось это небольшое введение в SEO. В этом руководстве я хотел выйти за рамки простого определения поисковой оптимизации.И на самом деле дам вам несколько конкретных шагов, чтобы начать работу.

Как видите, о SEO нужно многое узнать. Но, учитывая, сколько целевого трафика может принести SEO, это может стоить потраченного времени и усилий.

Итак, я рекомендую начать с основ: убедитесь, что поисковые системы могут полностью сканировать ваш сайт. Затем начните создавать контент, оптимизированный для ключевых слов. Наконец, используйте аутрич, чтобы получать обратные ссылки.

Эти три шага составляют основу SEO.

И как только вы почувствуете, что освоили их, начните изучать более сложные вещи, такие как поисковая оптимизация на YouTube и голосовой поиск.

Руководство для новичков по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти с помощью поисковых систем, таких как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
3. Рекомендации по оптимизации на странице
4. Рекомендации по информационной архитектуре
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое понимание того, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплачиваемые результаты двигателя »не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфичного трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческих намерений , что означает , что они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть трафика поисковых систем в мире (хотя фактические цифры всегда немного меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые практики, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству разных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие высококачественной релевантной информации о запросе поисковика.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в сети не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить, где будет занимать ваш сайт, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных и повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать ключевые компетенции одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Передовые методы исследования и таргетинга по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что определяет термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова»). , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты» и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».«На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который необходимо учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Competition — Как и в случае любой другой бизнес-возможности, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или WordStream’s подсказка ключевых слов:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно будет выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Еще раз: это не просто то, на что вы должны смотреть для конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В таком случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия для дополнительного продвижения контента и внутренних ссылок (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив условия, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, пост Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, по этой теме есть несколько отличных ресурсов:

3.Оптимизация страницы

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример метаописания из реального мира, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц на своем сайте, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Не существует магического числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
• Взаимодействие — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержимым, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным «длинным хвостам» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную, логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка

Schema не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, отзывы могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить CTR Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы других сайтов, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата.На него ссылаются со всей сети.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажу, гораздо меньше. Однако, связав из нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страница, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы получаете информацию в прессе и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности ссылаться на них из самых популярных -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша домашняя страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются устаревшими, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в подводных камнях и оценивать риски. Кроме того, попытка создать ссылки специально для манипулирования рейтингом Google не принесет никакой другой ценности вашему бизнесу в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребует от вас выполнения некоторых вариантов следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Ниже приведены более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линкеров в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (добровольно), чтобы помочь им достичь своих целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование ряда различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных контентных ресурсов, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы SEO и передовой опыт

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему важно, и технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, и даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все большее внимание наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициента конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно анонсировал обновление алгоритма, специально посвященное этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, указывающий на то, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не индексируется и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, вы не должны перемещать контент вашего сайта с одного URL на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, убедитесь, что вы реализовали постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и что они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по сайту для посетителей.)

Дублированный контент

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что снижает вероятность ранжирования по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Из-за большого количества дублированного контента ваш сайт в глазах поисковых систем выглядит загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И проверьте собственную разбивку Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно получит какой-либо рейтинг. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента которые ценны для внутреннего использования или для клиентов, не индексируемых поисковыми системами.Вы можете использовать мета-теги noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти правильные услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, работает ли он и насколько хорошо?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния. Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы занимали позицию по «синим виджетам» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг.Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — это лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать обычный трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете детализировать, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть эффективным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «брендированными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, брендированный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно же, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил сбор данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO от усилий по оптимизации, а не оффлайн-маркетинга. ).

Свинцы и продажи органических продуктов

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной коммерции) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт через контекстную рекламу или другой канал в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и обычно для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь с определенной долей скептицизма к данным, которые, кажется, не складываются, и делайте все возможное, чтобы проверить, синхронизируется ли ваша аналитическая информация с вашими фактическими доходами и расходами данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть пожизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, требующая длительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

• Международный SEO — Существует ряд преимуществ и недостатков различных подходов к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках.У Алейды Солис есть выдающееся руководство по передовой международной практике SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, а Google также предлагает некоторые рекомендации и передовые методы в собственном руководстве.
• Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение локального рейтинга для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «Бостонские пиццерии») действительно является наиболее ценным доступным органическим поисковым трафиком. Получение ссылок и публикаций, исследование ключевых слов и проверка того, что у вашего сайта нет технических проблем, помогают с локализованным рейтингом, есть отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям.У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
• Поисковые системы в магазине приложений — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого для вашей компании, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — ваше приложение будет отображаться в результатах поиска в различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных сообщений по этой теме.

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Приоритет . Ни один сайт не справляется идеально с каждым аспектом поисковой оптимизации. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои локальные усилия по SEO (а затем, возможно, сосредоточьте внимание на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гоняйтесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш поисковый рейтинг и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

Что такое SEO? • SEO для начинающих • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

На данный момент все происходит онлайн. Итак, возможно, вы решили быстро создать веб-сайт для своей компании или организации. Или вы решили реанимировать существующий веб-сайт. В поисках советов вы постоянно встречаетесь с термином «SEO». Что это значит? Здесь мы объясним, что это значит и как лучше всего к этому подойти!

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация».Это практика оптимизации ваших веб-страниц, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска Google или других поисковых систем. SEO фокусируется на повышении рейтинга в обычных — так называемых неоплачиваемых — результатах поиска. Если у вас есть веб-сайт, и вы хотите получить больше трафика, это должно быть частью ваших маркетинговых усилий.

Хотите узнать все о SEO? Получите БЕСПЛАТНУЮ SEO для обучения начинающих! Вы изучите основы SEO, чтобы приступить к оптимизации своего собственного сайта! Ознакомьтесь со всеми нашими бесплатными и премиальными подписками на обучение SEO здесь.

Алгоритм Google

Рейтинг этих результатов поиска определяется алгоритмом Google. Хотя алгоритм Google остается в секрете, многолетний опыт работы в области SEO позволил получить довольно хорошее представление о важных факторах ранжирования. На наш взгляд, факторы в алгоритме Google можно разделить на две категории:

Факторы SEO на странице

Рейтинг вашего сайта частично определяется факторами на странице. Факторы SEO на странице — это все те вещи, на которые вы можете влиять на своем реальном веб-сайте.Эти факторы включают технические аспекты (например, качество вашего кода и скорость сайта) и аспекты, связанные с содержанием, такие как структура вашего веб-сайта или качество копии на вашем веб-сайте. Все это важные факторы SEO на странице.

Факторы SEO вне страницы

Помимо факторов SEO на странице, существуют факторы SEO вне страницы. Эти факторы включают ссылки с других веб-сайтов, внимание социальных сетей и другие маркетинговые действия за пределами вашего собственного веб-сайта. На эти внешние SEO-факторы довольно сложно повлиять.Наиболее важным из этих внестраничных факторов является количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт. Чем больше качественных и релевантных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем выше будет ваша позиция в Google.

Подробнее: Создание ссылок с точки зрения целостного SEO »

Еще один фактор вне страницы — ваша конкуренция, относящаяся к нише вашего конкретного бизнеса. В некоторых нишах ранжировать намного сложнее, чем в других. Таким образом, конкурентоспособность вашего рынка также имеет большое влияние на ваши шансы на ранжирование.

Комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что вашей основной целью должно быть создание и поддержка наилучшего веб-сайта. Не пытайтесь обмануть Google, но используйте устойчивую долгосрочную стратегию. Рейтинг начнется автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Google хочет направить своих пользователей в нужное место, поскольку его миссия — проиндексировать всю мировую онлайн-информацию и сделать ее общедоступной и полезной.

Кроме этого, Google, конечно же, хочет заработать.Для этого они должны убедиться, что люди продолжают использовать Google. Это означает, что им придется показывать людям результаты, которых они ищут. Поэтому, если ваш веб-сайт является лучшим на вашем рынке, Google хочет, чтобы он занимал высокие позиции в результатах.

Постоянно высокий рейтинг в Google требует обширной стратегии SEO, ориентированной на все аспекты вашего веб-сайта и его маркетинга. Техническая сторона, пользовательский опыт (UX), контент на вашем веб-сайте — все должно быть на высшем уровне. Чтобы поддерживать высокий рейтинг в Google, вам следует разработать — то, что мы называем — целостный подход SEO.

Как вам помогает Yoast?

Одним из основных преимуществ плагина Yoast SEO является то, что он помогает создавать контент с высоким рейтингом. Наш анализ SEO и читабельности дает вам подробные предложения по созданию копии, которая понравится людям и поисковым системам! Yoast SEO Premium также помогает вам оптимизировать контент для синонимов и связанных ключевых слов, и, кроме того, вы можете улучшить структуру своего сайта с помощью наших предложений по внутренним ссылкам. И многое другое! Ознакомьтесь со всеми удобными функциями Yoast SEO Premium здесь.

Хотите глубоко погрузиться в SEO? Пройдите онлайн-курсы по SEO: мы научим вас жизненно важным навыкам, которые вы сможете применить сразу. Мы предлагаем как бесплатные, так и премиальные подписки на обучение. Узнайте, как превзойти своих конкурентов!

Заключение

SEO — это практика оптимизации веб-сайтов, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска Google или другой поисковой системы. В Yoast мы считаем, что комплексное SEO — лучший способ ранжировать ваш сайт, потому что вы сосредоточены на том, чтобы сделать каждый аспект своего сайта потрясающим.Не используйте какие-либо уловки SEO, потому что в конечном итоге это отрицательно скажется на вашем рейтинге. Вместо этого практикуйте устойчивое SEO, думая о своем пользователе, и вы выиграете в долгосрочной перспективе.

Продолжайте читать: Как занять высокие позиции в Google »

Что такое SEO? Разъяснение по поисковой оптимизации

SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества их трафика на основе обычных результатов поисковой системы.

Преимущества очевидны: бесплатный пассивный трафик на ваш сайт месяц за месяцем.

Но как вы оптимизируете свой контент для SEO и какие «факторы ранжирования» на самом деле имеют значение?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно понять, как работают поисковые системы.

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Поисковые системы подобны библиотекам для цифровой эпохи.

Вместо того, чтобы хранить копии книг, они хранят копии веб-страниц.

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, она просматривает все страницы в своем индексе и пытается вернуть наиболее релевантные результаты.

Для этого он использует компьютерную программу, называемую алгоритмом.

Никто точно не знает, как работают эти алгоритмы, но у нас есть подсказки, по крайней мере, от Google.

Вот что они говорят на своей странице «Как работает поиск»:

Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов, в том числе слов вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников. и ваше местоположение и настройки .Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса — например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы по текущим новостным темам, чем по словарным определениям.

Говоря о Google, это поисковая система, которую большинство из нас использует — по крайней мере, для поиска в Интернете. Это потому, что у него самый надежный алгоритм.

Тем не менее, есть множество других поисковых систем, для которых вы можете оптимизировать.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по работе поисковых систем.

Проще говоря, SEO работает, демонстрируя поисковым системам, что ваш контент является лучшим результатом по рассматриваемой теме.

Это связано с тем, что все поисковые системы преследуют одну и ту же цель: показывать пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты.

Как именно вы это делаете, зависит от поисковой системы, для которой вы оптимизируете.

Если вы хотите, чтобы на ваши веб-страницы приходилось больше обычного трафика, вам необходимо понимать алгоритм Google и учитывать его. Если вам нужно больше просмотров видео, тогда все зависит от алгоритма YouTube.

Поскольку у каждой поисковой системы свой алгоритм ранжирования, невозможно охватить их все в этом руководстве.

Итак, в дальнейшем мы сосредоточимся на том, как занять позицию в самой большой поисковой системе из всех: Google.

Интересный факт

Google занимает около 92% рынка. Вот почему стоит оптимизировать свой веб-сайт для Google, а не для Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы.

Как оптимизировать для Google

Известно, что Google использует более 200 факторов ранжирования.

Еще в 2010 году говорили, что может быть до 10 000 человек.

Никто не знает, что такое все эти факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.

Как? Потому что Google сказал нам, и многие люди, включая нас, изучали корреляцию между различными факторами и рейтингом Google.

Некоторые из них мы вскоре обсудим. Но сначала важный момент:

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.

Тот факт, что ваша компания производит витражи, не означает, что каждая страница вашего сайта должна оцениваться по запросу «витражи.”

Вы можете ранжировать по разным ключевым словам и темам на разных страницах.

А теперь поговорим о некоторых вещах, которые влияют на рейтинг и видимость в поисковых системах.

Возможность сканирования

Прежде чем Google сможет оценить ваш контент, он должен знать, что он существует.

Google использует несколько способов обнаружения нового контента в Интернете, но основным методом является сканирование . Проще говоря, сканирование — это то, когда Google переходит по ссылкам на уже известных им страницах на те, которые они раньше не видели.

Для этого они используют компьютерную программу под названием spider .

Допустим, на вашей домашней странице есть обратная ссылка с веб-сайта, который уже находится в индексе Google.

В следующий раз, когда они просканируют этот сайт, они перейдут по этой ссылке, чтобы обнаружить главную страницу вашего сайта и, вероятно, добавить ее в свой индекс.

Оттуда они будут сканировать ссылки на вашей домашней странице, чтобы найти другие страницы вашего сайта.

Тем не менее, некоторые вещи могут блокировать роботов Google:

• Плохая внутренняя ссылка: Google использует внутренние ссылки для сканирования всех страниц вашего сайта.Страницы без внутренних ссылок часто не сканируются.
• Внутренние ссылки Nofollow: Внутренние ссылки с тегами nofollow не будут сканироваться Google.
• Неиндексированных страниц: Вы можете исключить страницы из индекса Google с помощью метатега noindex или HTTP-заголовка. Если на других страницах вашего сайта есть только внутренние ссылки с неиндексированных страниц, есть вероятность, что Google их не найдет.
• Блоки в robots.txt: Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает Google, где можно, а где нельзя переходить на ваш веб-сайт.Если страницы здесь заблокированы, он не будет их сканировать.

Если вас беспокоит какая-либо из этих проблем на вашем сайте, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Audit.

Контент, оптимизированный для SEO

Не секрет, что SEO и контент тесно связаны.

В целом, чем лучше контент вы разместите, тем выше ваш рейтинг. Это (очевидно) не так просто. Но это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании контента для SEO.

Итак, вот более подробная информация о том, как создавать SEO-дружественный контент.

Создание контента для страниц продуктов и услуг

Контент для страниц продуктов и услуг должен быть качественным. Но это не значит, что вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов читались как сообщения в блогах.

Фактически, основная цель страниц вашего продукта должна заключаться в том, чтобы превращать браузеры в потенциальных клиентов и клиентов. Вот почему вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов были сосредоточены на функциях и преимуществах, которые предлагает ваш продукт.

Например, посмотрите домашнюю страницу Бареметики.

Во многих отношениях, даже если это не сообщение в блоге или статья, это все же высококачественный контент. Как видите, страница хорошо продумана и описывает ключевые особенности продукта.

Таким образом, кто-то, кто ищет ключевое слово продукта, например «программное обеспечение для прогнозирования доходов», получит большую пользу от этой страницы… даже если основная цель страницы — побудить вас подписаться на пробную версию.

Итог? Сделайте содержание страницы вашего продукта максимально полезным. Но не забывайте, что конверсия должна быть вашей целью №1.

Создание высококачественного контента блога

Когда большинство людей говорят что-то вроде «контент — это король», они имеют в виду безумно полезный контент, который публикуется в блогах.

(Другими словами: не содержание, которое вы найдете на большинстве страниц с товарами и услугами.)

И нет никаких сомнений в том, что создание отличного контента может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

Фактически, HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют контент на регулярной основе, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не прилагают столько усилий к контент-маркетингу.

Я живое доказательство того, что этот подход работает.

Благодаря стремлению публиковать высококачественный контент, мой сайт ежемесячно посещают 467 437 поисковых систем:

И я бы не получил ПОЧТИ такой объем трафика, если бы просто открыл кучу страниц продуктов и надеялся, что Google их оценит.В 2021 году SEO будет работать по-другому.

Чтобы добиться успеха в поисковой оптимизации сегодня, ваш сайт должен выпускать УДИВИТЕЛЬНЫЙ материал на постоянной основе. Что-то меньшее просто не поможет.

Фактически, последняя статистика WordPress показывает, что каждый месяц публикуется 70 миллионов сообщений в блогах:

И это просто WordPress. Люди также публикуют миллионы сообщений на Medium, Shopify и других платформах.

Итог? Чтобы ваш контент выделялся (и занимал место) в 2021 году, он должен быть исключительным.В противном случае его похоронят миллионы постов, выходящих каждый божий день.

Примеры высококачественного контента

Теперь я хотел бы поделиться несколькими примерами высококачественного контента, который будет действительно хорошо работать в 2021 году.

Полные списки

Полный список — это место, где вы составляете исчерпывающий список советов, предметов, приемов, рецептов… или всего, что вы можете придумать.

Они ценны, потому что вы собираете предметы из множества разных источников.Таким образом, вместо того, чтобы читать один пост с 20 советами и другой пост с 15 советами, ваш контент дает людям все, что им нужно, на одной странице.

Например, я недавно опубликовал в своем блоге список из 170+ стратегий построения ссылок:

Благодаря моему полному списку, теперь у вас есть универсальный магазин для всего, что связано с построением ссылок.

И поскольку мой контент представляет такую ​​большую ценность, на него ссылаются 935 различных веб-сайтов.

Этот пост также привлекает на мой сайт более 4500 целевых посетителей каждый месяц.

Довольно круто.

Пошаговые инструкции

Подробные пошаговые инструкции стара как сам Интернет. И они все еще могут работать ОТЛИЧНО.

Например, это руководство по стратегии SEO в моем блоге очень хорошо зарекомендовало себя.

Я старался вдаваться в подробности на каждом шагу.

Таким образом, мой контент отличался от большинства других публикаций о стратегии SEO, в которых не учитывались ключевые детали.

Так что да, вы хотите, чтобы каждый шаг был СУПЕР детализирован. Таким образом, ваш контент будет отличаться от других уже существующих пошаговых руководств.

Эта единственная страница ежемесячно генерирует 2771 посетителя из обычного поиска:

Контент с данными

BuzzSumo проверило 100 миллионов сообщений в рамках своего «Отчета о тенденциях содержания».

Они обнаружили, что сейчас труднее, чем когда-либо, заставить людей делиться контентом и ссылаться на него. Почему? Количество контента, выходящего с 2015 года, резко возросло, и теперь становится все труднее выделиться.

С другой стороны, они обнаружили, что «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки.».

Другими словами: контент с данными по-прежнему работает очень хорошо.
Я заметил это в своем блоге.

Например, в 2016 году я опубликовал эти два сообщения в блоге:

Один из примеров:

Другой был частью оригинального исследования, заполненного данными:

Как вы думаете, что лучше?

На сегодняшний день в моем тематическом исследовании 603 ссылки:

Но в моем руководстве, основанном на данных, есть 22,5 тыс. Ссылок:

Это хорошие новости.Плохая новость заключается в том, что создание такого типа контента, управляемого данными, может быть действительно сложной задачей.

Но если вы готовы принять вызов, эта статья покажет вам, как начать работу с оригинальным исследовательским контентом.

Полные руководства

Полные руководства похожи на полные списки, о которых мы говорили ранее.

Большая разница в том, что с Полным Руководством вы не обязательно излагаете обширный список советов или примеров. Вместо этого вы охватываете все аспекты данной темы.

Да, вы все еще хотите охватить действенные стратегии. Но главная цель — дать кому-то все, что ему нужно знать по теме, на одной странице.

Например:

Я упоминал свой Полный список стратегий построения ссылок ранее.

Для тех, кто ищет обширный список действенных методов, это отличный контент. Но как насчет того, кто хочет понять, что такое линкбилдинг? Или почему создание обратных ссылок важно для SEO?

Мой список не поможет им.

Вот почему я также создал подробное руководство по построению ссылок.

Ага, это руководство действительно содержит несколько стратегий. Но основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям полностью понять тему «построение ссылок».

Pro Совет: освещайте новые актуальные темы, чтобы повысить шансы на то, что ваш гид выделится.

Например, это руководство по кетогенной диете вышло в 2013 году… как раз когда кето-движение начало набирать обороты.

Поскольку это руководство было одним из первых в своем роде, сотни блоггеров в пространстве Палео связались с ним и поделились им в социальных сетях.

Визуальный контент

Одно недавнее отраслевое исследование показало, что одна из форм визуального контента (инфографика) является идеальным форматом контента для получения ссылок.

Конечно, инфографика — не единственный способ создания визуального контента. Есть видео, блок-схемы, скриншоты и многое другое. У вас даже есть комбинации различных типов визуального контента, например «Инструктография».

Если вы готовы начать работу, я рекомендую прочитать этот список идей и примеров визуального контента.

Основы SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице гарантирует, что Google сможет найти ваши веб-страницы и отобразить их в результатах поиска. Это также предполагает наличие релевантного, подробного и полезного содержания по поисковым фразам, по которым вы пытаетесь появиться.

В частности, Google сканирует вашу страницу на предмет определенных слов и фраз.

И когда он видит один и тот же термин снова и снова, Google говорит: «Эта страница должна быть посвящена этому ключевому слову!».

Вот почему так важно использовать целевое ключевое слово на своей странице… не переусердствуя.

(Подробнее об этом позже.)

А пока давайте поговорим о том, как оптимизировать внутреннее SEO вашего сайта.

Установить Yoast

Если ваш сайт работает на WordPress, я настоятельно рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Нет, Yoast — это не волшебная кнопка, которая автоматически оптимизирует ваш сайт.

Но Yoast упрощает настройку тега заголовка и описания вашей страницы.

Он также имеет массу других функций, которые помогут оптимизировать ваш сайт в целом.

Если ваш сайт работает на другой платформе (например, Shopify или Wix), они связаны с функциями SEO, которые есть у Yoast.

Используйте свое ключевое слово в теге заголовка

Правило №1 для SEO на странице:

Используйте ключевое слово в теге заголовка.

Почему это важно?

Что ж, когда дело доходит до оптимизации на странице, тег заголовка является наиболее важной частью вашей страницы.

Подумайте об этом так:

Тег заголовка суммирует, о чем ваша страница. И когда вы используете ключевое слово в теге заголовка, он сообщает Google, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, я недавно опубликовал этот список из 17 советов по SEO.

И мое целевое ключевое слово для этой страницы: «Советы по SEO».

Вот почему я включил именно это ключевое слово в свой тег заголовка:

Оптимизируйте мета-описание для кликов

Ваше метаописание не так важно, как тег заголовка.

Фактически, Google сказал, что они не обращают особого внимания на ваше описание (или мета-ключевые слова).

Так зачем вам создавать описание?

Потому что люди используют ваше описание, чтобы понять, нажимать ли на ваш результат или нет.

Например, посмотрите это описание на важной странице моего сайта:

Посмотрите, как я действительно продаю свой контент? Это заманчивое описание «крадет» клики с сайтов, находящихся выше меня. Что (очевидно) увеличивает посещаемость моего сайта.

Pro Совет: используйте основное ключевое слово в описании. Когда кто-то ищет этот термин, Google выделяет ваше ключевое слово жирным шрифтом … что помогает вашему сайту еще больше выделяться в поисковой выдаче.

Используйте ключевые слова в своем контенте

Затем вы хотите добавить ключевое слово на свою страницу несколько раз.

Таким образом, Google будет уверен, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

Например, для сообщения с советами по SEO, которое я упоминал ранее, вы можете видеть, что я включаю это ключевое слово в первые 150 слов:

Я также добавил это ключевое слово несколько раз по всему контенту.

Всего я использовал свое основное ключевое слово 6 раз в своем контенте. А учитывая, что мой контент превышает 3000 слов, это не очень высокая плотность ключевых слов. Но Google достаточно, чтобы понять суть моего содержания.

Следует отметить, что вы не хотите переусердствовать и использовать ключевое слово 100x на каждой странице. Это черная SEO-стратегия, называемая «наполнение ключевыми словами», которая может привести к наказанию вашего сайта.

Итог? Несколько раз включите основное ключевое слово на своей странице. Ничего страшного, если вы перейдете немного выше или ниже этой суммы. Но если вы намеренно добавляете ключевые слова в свой контент, вы на самом деле приносите больше вреда, чем пользы.

Используйте синонимы и варианты

Обязательно используйте синонимы и варианты вашего целевого ключевого слова во всем своем содержании.

Это поможет вашей единственной странице по десяткам различных ключевых слов.

Например, посмотрите этот пост с моего сайта.

Поскольку я включаю свое ключевое слово в тег заголовка и во всем своем контенте, неудивительно, что я попал в тройку лучших по этому запросу:

Но я также включаю множество вариантов моего ключевого слова… наряду с так называемыми «ключевыми словами LSI».

(Ключевые слова LSI — это в основном термины, которые тесно связаны с моим основным ключевым словом.)

Например, я включаю в сообщение ключевые слова LSI, такие как «инструменты охвата» и «анализ обратных ссылок».

Как насчет другого примера?

Допустим, вы только что опубликовали статью, оптимизированную по ключевому слову: «советы по цифровому маркетингу».

Что ж, вы могли бы использовать варианты этого термина в своем контенте, например:

• Советы по интернет-маркетингу
• Советы по ведению блога
• Советы по маркетингу для начинающих

Pro Совет: найдите варианты своего ключевого слова в Google и Bing Suggest. Просто введите ключевое слово в строку поиска и просмотрите предложения.

Видите что-нибудь, что имеет смысл для вашего содержания? Используйте их!

Оптимизировать изображения

В отличие от текстовой статьи, поисковым системам сложно понять, что находится внутри изображения.

Таким образом, они полагаются на имя файла, альтернативный текст и заголовок вашего изображения, чтобы определить, что на самом деле представляет собой изображение.

И если вы запускаете сайт с большим количеством изображений, SEO изображений СУПЕР важно. В противном случае Google будет сложно понять, что находится на вашей странице.

Таким образом, вот как оптимизировать изображения:

Во-первых, дайте вашему изображению описательное имя файла.Например, посмотрите на этот снимок экрана количество комментариев, полученных одним из наших гидов.

Мы использовали имя файла: mobile-seo-guide-comments.png.

Простой.

Затем используйте замещающий текст изображения, который описывает ваше изображение.

Наконец, дайте вашему изображению название. Я бы не стал так сильно беспокоиться об этом шаге. Я просто копирую и вставляю сюда свой замещающий текст.

Пользовательский опыт

У вас может быть веб-страница, СОВЕРШЕННО оптимизированная для SEO.

А если так выглядит?

Он не собирается долго занимать место в рейтинге.

Несмотря на то, что пользовательский опыт является субъективным (что затрудняет его измерение для основных поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo), он косвенно влияет на ваш SEO.

В конце концов, если вашим сайтом сложно пользоваться, люди не будут им делиться. А без ссылок и репостов ваши шансы на ранжирование в Google практически равны нулю.

Если вы хотите узнать больше о UX, это руководство станет отличной отправной точкой.

Качество содержания

Вы, наверное, слышали, что «качественный контент» важен.

И это так.

Дело в том, что, как я уже говорил ранее, качественного контента недостаточно.

Чтобы ваш контент занимал место в 2021 году, он должен быть просто УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Он также должен соответствовать потребностям людей, которые ищут ваше целевое ключевое слово.

Например, посмотрите этот пошаговый контрольный список аудита SEO в моем блоге.

Включает супер подробные шаги:

Десятки скриншотов в высоком разрешении:

И в целом это именно то, что хотел бы прочитать тот, кто ищет «SEO-аудит».

В этом разделе я рассмотрел большинство основ SEO на странице. Но если вы чувствуете, что разбираетесь в основах и хотите продвинуться дальше, посмотрите это видео-руководство по SEO на странице:

Введение в техническое SEO

Техническое SEO — ОГРОМНАЯ тема. Основная цель технического SEO — обеспечить, чтобы поисковые системы могли легко находить и сканировать все страницы вашего сайта. Но в последние годы технический SEO расширился, включив такие темы, как скорость загрузки сайта, оптимизация для мобильных устройств и многое другое.

Если честно, большинству владельцев сайтов не нужно так сильно беспокоиться о техническом SEO.

(Особенно, если ваш сайт работает в WordPress.)

Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать техническое SEO. Одно неверное движение — и весь ваш сайт может быть деиндексирован.

Итак, вот обзор того, как привести в порядок свое техническое SEO (навыки программирования не требуются).

Подтвердите свой сайт с помощью консоли поиска Google

Google Search Console — это панель мониторинга состояния и эффективности вашего сайта в Google.

(Интересный факт: у Bing есть собственная версия этого инструмента под названием Bing Webmaster Tools).

Чтобы использовать GSC, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем вашего сайта (Google называет сайты «Свойства домена»).

Когда вы это сделаете, вы получите доступ к замечательному инструменту, который покажет вам, сколько людей видят и нажимают на ваш сайт в результатах поиска Google:

Но это только верхушка.

GSC содержит множество полезных функций, которые позволяют отправлять карту сайта непосредственно в Google, видеть, сколько страниц проиндексировано, и многое другое.

Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

Большинство людей не особо задумываются над своими URL.

И это приводит к странно выглядящим URL-адресам вроде этого:

Как оказалось, ваши URL являются ключевой частью SEO вашего сайта.

Когда дело доходит до URL-адресов, убедитесь, что:

• Ваша структура URL-адреса согласована. Таким образом, Google знает, к какой категории относятся ваши страницы. Например, если у вас есть URL-адрес категории, например website.com/coffee, убедитесь, что все связанные с кофе страницы относятся к этой категории: веб-сайт.com / coffee / french-press. Если вы не используете страницы категорий, у вас могут быть все URL-адреса только website.com/page-name.
• Используйте ключевые слова в своих URL. Не нужно использовать ключевые слова. Просто убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется один раз в вашем URL. Например: website.com/your-keyword.
• Избегайте хлама. Более короткие URL-адреса, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

Вопрос:

Следует ли вам вернуться и изменить существующие URL-адреса?

Это, очевидно, зависит от вас. Но я обычно рекомендую людям оставлять свои URL-адреса на месте… даже если они не идеальны.Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании оптимизированных для SEO URL-адресов для будущих страниц, которые вы публикуете.

Но если вы все же решите оптимизировать старые URL-адреса, убедитесь, что 301 перенаправили старые страницы на новые URL-адреса. И если эта новая структура приводит к появлению нескольких страниц с похожим содержанием, используйте канонические URL-адреса.

Измерение и оптимизация для PageSpeed ​​

Медленно загружающийся веб-сайт раздражает не только пользователей. Это также может повредить вашему SEO.

В 2018 году Google анонсировал новое «Обновление скорости».

Как следует из названия, это обновление начало наказывать веб-страницы, которые медленно загружаются на мобильных устройствах.

К счастью, Google не заставляет вас угадывать, работает ли ваш сайт медленно или нет.

Фактически, они только что запустили обновленную версию своего инструмента PageSpeed ​​Insights.

Он не только дает вашей странице рейтинг скорости от 0 до 100.

… но подробный список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Как видите, у меня есть работа 🙂

(Примечание: в зависимости от полученных предложений вы можете улучшить скорость загрузки своего сайта с помощью ряда плагинов WordPress.В противном случае вам может понадобиться разработчик для настройки HTML вашего сайта.)

Настройка HTTPS

Google дает небольшое преимущество в результатах поиска для веб-сайтов, защищенных с помощью HTTPS.

Фактически, согласно Mozcast, 93,6% результатов первой страницы защищены шифрованием HTTPS.

И Google Chrome начал показывать большое предупреждение, когда вы посещаете небезопасный сайт.

Итак, если ваш сайт небезопасен, я рекомендую настроить это как можно скорее.

Единственная проблема с переходом на HTTPS заключается в том, что ваши страницы внезапно имеют другие URL-адреса.Поэтому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно, чтобы все ваши страницы перенаправляли на один и тот же URL.

Если вам нужна помощь в этом процессе, я рекомендую проверить этот контрольный список.

Многие люди задают мне один вопрос: «Улучшит ли переход на HTTPS мой рейтинг в Google?».

Мой ответ: «Может быть».

Я не думаю, что HTTPS является очень важным фактором ранжирования. Фактически, Google назвал HTTPS «средством разрешения конфликтов».

Итак, если вы занимаетесь 8-м номером, переход на HTTPS может переместить вас на 7-е место.

Например, мы перевели весь сайт Backlinko на HTTPS в конце сентября 2017 года.

И наш органический трафик в следующем месяце был почти таким же, как и до перехода:

Архитектура сайта и внутренние ссылки

Когда ваш сайт совсем новый и имеет всего 5 страниц, архитектура сайта не имеет большого значения.

Но когда ваш сайт разрастается до сотен или даже тысяч страниц, то, как настроена архитектура вашего сайта, может иметь большое значение.

Во-первых, вы хотите создать организованную структуру (также известную как «иерархия»), которая организует ваши страницы по категориям.

Затем вы хотите использовать точечные внутренние ссылки на высокоприоритетные страницы вашего веб-сайта.

Вот и все. Единственное, о чем следует помнить, это то, что вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки содержали якорный текст, богатый ключевыми словами.

Поэтому, если вы ссылаетесь на страницу своего сайта о холодном кофе, не используйте якорный текст, например «нажмите здесь».Вместо этого убедитесь, что ваш якорный текст содержит ключевое слово, например «это руководство по приготовлению холодного кофе».

Оптимизация для мобильных устройств

Мобильная оптимизация прошла путь от «приятного» до «абсолютно необходимого».

Это потому, что алгоритм Google теперь ориентирован на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия вашего сайта является «основной» версией, которую видит Google.

Итак, если ваш сайт быстро загружается на компьютере, но медленно загружается на мобильном устройстве, Google посчитает ваш сайт медленным.

Если вы подтвердили свой сайт в Search Console, вы можете увидеть, есть ли у него проблемы с удобством использования на мобильных устройствах.

Если нет, вы можете использовать инструмент «Mobile-Friendly Test» от Google.

И если вы обнаружите, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это проблема, которая должна занять первое место в вашем списке приоритетов.

Pro Совет: убедитесь, что вы не используете «межстраничные всплывающие окна» для посетителей мобильного поиска. Google сказал, что использование этих типов всплывающих окон может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Отслеживайте результаты в Google Analytics

Как узнать, работают ли все усилия, которые вы вкладываете в SEO?

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете в значительной степени ответить на этот вопрос с помощью одного инструмента: Google Analytics.

Вот как Google Analytics может помочь вашим SEO-кампаниям пройти гладко:

• Вы можете легко отслеживать (и визуализировать) изменения органического трафика с течением времени. Если вы видите такую ​​диаграмму, вы, вероятно, на правильном пути.
• Вы можете определить, какие страницы приносят больше всего трафика из поисковых систем. Таким образом, вы сможете удвоить то, что работает.
• Google Analytics позволяет легко отслеживать, как посетители сайта взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как показатель отказов и просмотры страниц, помогают понять, соответствует ли ваш контент потребностям поисковиков Google.

Plus, вы даже можете настроить отслеживание конверсий в GA. Таким образом, вы сможете увидеть, действительно ли трафик, поступающий от SEO, конвертируется в потенциальных клиентов и продажи.

Основы построения ссылок

Цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты упомянуть ваш веб-сайт (и дать на него ссылку). Это также известно как «SEO вне страницы».

Хотя обратные ссылки были основой алгоритма Google с первого дня, они по-прежнему СУПЕР важны.

Фактически, Stone Temple Consulting анализирует тот же набор результатов поиска с 2016 года.

И они обнаружили, что ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Итог? Ссылки — очень важная часть поисковой оптимизации. И вряд ли в ближайшее время это изменится.

Итак, вот краткое руководство по построению ссылок.

Права доступа

Не все ссылки одинаковы.

В частности, ссылки с надежных авторитетных сайтов будут передавать вашему сайту больший PageRank, чем ссылка с небольшого веб-сайта с низким уровнем авторитетности.

Существует два основных способа измерения авторитета: авторитет домена и авторитет страницы.

Domain Authority — это авторитет сайта в целом. Таким образом, даже если конкретная страница не имеет множества ссылок, указывающих на нее, авторитет домена означает, что у страницы все еще есть некоторые полномочия для распространения.

Полномочия страницы — это полномочия определенной веб-страницы.

Если вы хотите глубже изучить показатели авторитетности ссылок, я рекомендую это видео от Moz.

Очевидно, вам нужны ссылки с авторитетных страниц на авторитетных веб-сайтах.Единственная загвоздка в том, что эти ссылки ОЧЕНЬ трудно получить.

Сосредоточьтесь на ссылках с соответствующих веб-сайтов

Когда вы начнете создавать ссылки на свой веб-сайт, помните одно главное правило:

«Получите ссылки с релевантных сайтов».

Это потому, что ссылки с сайтов, связанных с вашим, имеют большую ценность для SEO, чем ссылки с сайтов из других отраслей.

Кроме того, ссылки с соответствующих сайтов показывают Google, что ваши ссылки являются законными. В конце концов, это выглядит ДЕЙСТВИТЕЛЬНО неестественно, если большинство ссылок, указывающих на ваш сайт выпечки, взяты из блогов видеоигр.

(Примечание: вполне нормально получить несколько ссылок с несвязанных веб-сайтов. Но если эти ссылки составляют основную часть вашего ссылочного профиля, у вас есть проблема.)

Например, вот ссылка на мой сайт из Moz:

млн унций покрывает SEO. Мой сайт тоже посвящен SEO. Для Google это ссылка с очень релевантного веб-сайта.

Тем не менее:

«Релевантность» не обязательно означает, что сайт должен точно соответствовать вашей теме.

Например, я недавно перешел на этот сайт о веб-дизайне.

Хотя «веб-дизайн» — это не совсем то же самое, что «SEO», он все же связан. Так что эта ссылка по-прежнему считается релевантной обратной ссылкой.

КАК вы заставляете других людей ссылаться на ваш сайт?

Прежде чем мы углубимся в методы, мне нужно охватить черную и белую SEO.

Белая шляпа против методов SEO черной шляпы

Первое, что вы заметите

Фактически, когда я только начал заниматься SEO еще в 2009 году, черная шляпа SEO была SEO.Тактика создания теневых ссылок была в моде, потому что она работала.

Сегодня? Такого рода теневые тактики построения ссылок работают не так хорошо, как раньше. Кроме того, они полностью вытесняют ваш сайт из результатов поиска Google.

Вот почему я не рекомендую черную SEO. Рисковать не стоит.

Как узнать, является ли конкретная стратегия построения ссылок черной или белой?

• Просмотрите список «схем связи» Google. Это регулярно обновляемый список вещей, которые Google считает сомнительными.
• Вы платили за ссылку? Независимо от того, как вы это делаете, прямая оплата кому-либо за ссылку всегда противоречит рекомендациям Google.
• Ссылка «заработала»? Другими словами, кто-то ссылался на ваш сайт, потому что считал, что на него стоит ссылаться? Если да, то все хорошо.

Для уточнения:

Black Hat SEO — это не только создание ссылок. Есть много других черных подходов, которые не имеют ничего общего со ссылками (например, дорвеи).

Но в большинстве случаев, когда люди говорят «черная шляпа SEO», они имеют в виду построение ссылок в черной шляпе.

Итак, давайте рассмотрим несколько белых стратегий построения ссылок, которые я использую и рекомендую.

Техника небоскреба

Если вы новичок в SEO и контент-маркетинге, я рекомендую «Технику небоскреба», потому что она требует много догадок при создании контента, на который блоггеры и журналисты будут ссылаться.

Нельзя сказать, что это простой процесс. Отнюдь не. На самом деле, этот подход требует огромной напряженной работы.

Но я рекомендую начать именно здесь, потому что контент небоскреба относительно несложно создавать и продвигать.

На самом деле, некоторое время назад я получил 766 ссылок на ОДИН пост о небоскребе:

Если вы хотите попробовать, вот пример, который проведет вас через шаги:

Гостевая публикация

Размещение гостевых постов как стратегия построения ссылок чрезвычайно противоречива.

Это потому, что гостевое ведение блога может легко превратиться из законного способа привлечения трафика и воздействия в черную шляпу.

Но, если все сделано правильно, гостевая публикация — отличный способ получить первые ссылки и привлечь внимание к вашему сайту.

В связи с этим, вот несколько советов, которые следует иметь в виду, когда вы начинаете размещать гостевые сообщения:

• Только гостевой пост на связанных сайтах. Публикация множества гостевых постов на несвязанных сайтах — это огромный красный флаг.
• Избегайте использования якорного текста, содержащего ключевые слова, в вашей ссылке. Вместо этого используйте ссылку с названием вашего бренда в качестве якорного текса (например, Backlinko).
• Без масштабирования.Обратные ссылки из гостевых постов должны составлять около 5% вашего ссылочного профиля. Что-то большее, чем это, может привести вас к горячим следам с Google.

Если вы хотите узнать, как размещать гостевые сообщения на авторитетных сайтах вашей отрасли, ознакомьтесь с этим руководством.

Связанные активы

«Связываемый объект» — это универсальный термин для всего, на что люди с радостью будут ссылаться.

И это выходит за рамки «отличного контента».

Это потому, что уже существует так много «отличного контента».И публикация еще одной публикации «10 советов по снижению веса» никого не заставит ссылаться на вас.

Вместо этого я рекомендую создавать контент, специально предназначенный для получения ссылок.

Вот несколько примеров связываемых активов, которые вы можете создать:

• Отраслевое исследование
• Разрушающая миф статья
• Визуальное руководство или ресурс
• Бесплатный инструмент
• Кураторский список советов, примеров или ресурсов

Например, недавно я опубликовал «Инструменты SEO: Полный список».

Я знал, что это будет полезным ресурсом для моих читателей. Но я также понял, что этот пост будет активом с возможностью связывания, которым блоггеры в мире SEO захотят поделиться со своей аудиторией.

И я был прав. На сегодняшний день на эту страницу ссылались 10,2 тысяч раз.

(не говоря уже о том, что 19 тысяч раз делятся репостами в социальных сетях.)

Для уточнения:

Ваш связываемый ресурс не обязательно должен быть каким-то мега-списком или руководством.

На самом деле, в этой относительно простой инфографике, которую я сделал несколько лет назад, теперь их восемь.Всего 8k обратных ссылок.

Почему это так хорошо? В отличие от большинства других руководств по оптимизации контента, мой пост был очень наглядным.

Что сделало мой путеводитель очень ценным ресурсом, на который люди были более чем рады ссылаться.

А если вы хотите узнать еще больше об обратных ссылках, вот видео, в котором описаны некоторые из моих любимых стратегий на 2021 год.

Поисковое намерение

Намерение поиска (также иногда называемое «намерением пользователя») является основной причиной того, что кто-то выполняет поиск.Как оказалось, существует четыре основных типа поисковых намерений.

И понимание цели поиска — БОЛЬШАЯ часть успеха с SEO в 2021 году (и в последующие годы).

Например, вы хотите съесть тайскую еду на ужин.

Ну, вы могли бы поискать «тайская еда Бостон».

Ваше намерение является транзакционным. Вы ищете место, где можно поесть.

Но, допустим, вы хотите приготовить карри с курицей. Вы, вероятно, искали бы что-то вроде «Рецепт тайского куриного карри».

В этом случае цель вашего поиска носит информационный характер. Вам нужна информация о том, как приготовить это блюдо.

И чем лучше вы сможете согласовать свой контент с целью поиска, тем выше ваш рейтинг в Google.

Пример

: как поисковое намерение увеличило мой поисковый трафик

Некоторое время назад я улучшил органический трафик одной из моих страниц на 219%.

И я не создавал НИКАКИХ ссылок на эту страницу. Повышение на 219% стало результатом того, что я лучше согласовал свой контент с целью поиска.

Вот полная история:

В 2013 году я опубликовал это руководство по исследованию ключевых слов.

Поскольку исследование ключевых слов — это очень обширная тема, я разбил это руководство на несколько глав:

Каждая глава была отдельной страницей на моем сайте. Эта структура была ОТЛИЧНОЙ для всех, кто попал прямо на «домашнюю страницу» моего руководства.

Но допустим, вы выполнили поиск по запросу «инструменты подсказки ключевых слов». И вы попали на эту страницу:

Вы, наверное, подумаете: «Глава 6?».Мне просто нужен список инструментов… а не руководство из нескольких глав.

И это одна из причин, по которой страница не получила хорошего рейтинга в Google.

Итак, в прошлом году я решил лучше согласовать страницу с целью поиска.

Сначала я просмотрел результаты первой страницы по моему целевому ключевому слову:

И я понял, что на моей странице недостаточно инструментов. Большинство людей, которые ищут «инструменты исследования ключевых слов», хотят иметь список из 10+ инструментов. Но на моей странице были описаны только инструменты X.

Затем я настроил страницу, чтобы она соответствовала намерениям пользователя.

В частности, я перевернул страницу из главы в моем руководстве в полноценный пост.

И я расширил количество инструментов до 15.

Эти относительно простые изменения значительно увеличили органический поисковый трафик на мою страницу … и поставили меня на первое место:

Пользовательские сигналы

Вам может быть интересно:

Как Google определяет, соответствует ли страница чьему-либо пользовательскому намерению?

Как оказалось, Google внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

И если они заметят, что поисковики пропускают ваш результат, чтобы нажать на другой результат, Google увидит ваш контент, не имеющий отношения к этому поиску… и снизит ваш рейтинг.

Фактически, такие маркетологи, как Ларри Ким, смогли связать органический CTR с рейтингом Google.

На мой взгляд, CTR не так важен, как то, что называется «Pogosticking».

На самом деле я написал здесь полное руководство по Pogosticking.

Но если вам нужен быстрый обзор, Pogosticking — это когда пользователи бегают по результатам поиска, чтобы найти что-то, что им поможет.

И если Google замечает, что люди, как правило, возвращаются от вашего содержания к результатам поиска, это действительно плохой знак.

Если вам нужен реальный пример того, как пользовательские сигналы могут влиять на поисковый рейтинг, посмотрите это видео:

Как оптимизировать для пользовательских сигналов

Ваш первый шаг — убедиться, что ваш контент соответствует цели поиска вашего целевого ключевого слова.

Если ваш контент не соответствует тому, что хочет этот человек, Google БУДЕТ замечать.

Как только вы это сделаете, вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что поисковики Google любят ваш контент:

• Используйте серьезное вступление. Поэтому вместо «Эта тема важна из-за X, Y, Z», используйте: «Сегодня я собираюсь показать вам, как X».
• Используйте изображения и графику. Изображения намного привлекательнее, чем статья, состоящая на 100% из текста. И они особенно важны для длинного контента.
• Добавьте внутренние и внешние ссылки на вашу страницу. Таким образом, люди могут узнать больше о темах, которые вы освещаете в своей статье … без необходимости возвращаться к поисковой выдаче.
• Повысьте скорость загрузки. Медленная загрузка сайтов = более высокий показатель отказов. Фактически, Pingdom обнаружил прямую зависимость между временем загрузки страницы и показателем отказов.
• Сделайте ваш контент очень читаемым. Используйте большие шрифты (я лично рекомендую 17 пикселей). Попробуйте маркеры и нумерованные списки. И используйте подзаголовки h3 и h4, чтобы разбить ваш контент на аккуратные разделы.
• Держите ваш контент в актуальном состоянии. Я обнаружил, что значительное обновление старого контента приводит к «повышению свежести». Кроме того, пользователи всегда хотят читать новые материалы, которые на 100% актуальны прямо сейчас.

Новые тенденции SEO

Давайте завершим это руководство для начинающих по SEO несколькими новыми тенденциями в мире цифрового маркетинга.

Для ясности: я рекомендую работать над этими вещами только после того, как вы освоите основы SEO. Но если вы готовы продвинуться дальше, этот раздел для вас.

Разметка схемы

Недавнее исследование факторов ранжирования в поисковых системах обнаружило нулевую корреляцию между использованием разметки схемы и ранжированием первой страницы.

Некоторые люди интерпретировали этот результат так: «Схема не работает!».

И конечно, если вы думаете, что добавление разметки схемы на вашу страницу улучшит ваш органический рейтинг, вы будете разочарованы.

Следует помнить, что правильное использование схемы может увеличить ваш органический CTR.Таким образом, даже если вы не получите повышения рейтинга, схема МОЖЕТ помочь вам генерировать больше органического трафика.

Например, посмотрите эти результаты поиска:

Какой из них выделяется? Очевидно, со звездами обзора!

А отзывы (и другие типы «расширенных результатов») возможны только в том случае, если вы используете структурированные данные в HTML-коде вашего сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче, я рекомендую попробовать Schema.

E-A-T

E-A-T (сокращение от «Опыт, авторитет и надежность») — это то, чему Google уделяет все больше и больше внимания в последние несколько лет.

Почему?

Это просто: Google хочет быть на 100% уверенным в том, что содержанию результатов поиска можно доверять.

В мире SEO сейчас много споров по поводу E-A-T. Но суть в том, что для того, чтобы Google дал вашему сайту высокий рейтинг E-A-T, он должен считаться авторитетным авторитетом в вашей отрасли.

Например, Википедия, вероятно, имеет самый высокий рейтинг E-A-T среди всех веб-сайтов на планете. Контент пишут и редактируют тысячи людей (многие из которых являются экспертами в своей области).

Когда дело доходит до улучшения E-A-T, сокращений действительно нет. Если ваш сайт публикует общий контент, написанный случайными авторами-фрилансерами, будет сложно установить E-A-T.

Но если вы будете выпускать качественный контент, написанный уважаемыми экспертами, ваш E-A-T будет в хорошей форме. .

Плюс, как и большинство других вещей в SEO, даже E-A-T зависит от ссылок. Фактически, Google недавно подтвердил, что PageRank играет важную роль в создании E-A-T.

Голосовой поиск SEO

Не секрет, что количество людей, выполняющих поиск с помощью голоса, за последние несколько лет стремительно росло.

Google даже сообщил, что почти половина взрослого населения использует голосовой поиск каждый день.

И он быстро растет.

Когда я говорю о голосовом поиске, многие люди спрашивают меня: «Какой смысл в оптимизации голосового поиска? Даже если я «занимаю» первое место в Google Home, на самом деле мой сайт никто не посещает «.

И это хороший вопрос.

Мой ответ?

Голосовой поиск предназначен не только для умных динамиков, таких как Amazon Alexa.

Фактически, согласно Search Engine Land, каждый пятый поиск, выполняемый с мобильных телефонов, является голосовым.

Другими словами: все больше и больше людей отказываются от клавиатуры в пользу голоса. И это влияет на поиск на мобильных устройствах и даже на компьютерах.

Итог? Голосовой поиск — одна из важнейших тенденций в мире SEO и цифрового маркетинга. По мере того, как все больше людей начинают искать с помощью голоса, издателям придется искать способы создания и оптимизации контента специально для голосового поиска.

Если вы хотите начать оптимизацию для голосового поиска, я рекомендую прочитать «Голосовой поиск: полное руководство».

Оптимизация видео на YouTube

YouTube недавно обогнал Facebook как второй по популярности веб-сайт в мире.

В отличие от других социальных сетей (например, Twitter), YouTube также является очень популярной поисковой системой. Это означает, что SEO очень важен для ранжирования на YouTube.

Plus, по словам Систрикс, видео на YouTube теперь также становятся все большей частью результатов поиска Google.

Конечно, видео на YouTube уже много лет отображаются в результатах поиска Google.Но за последние 18 месяцев или около того они занимали все больше и больше недвижимости в поисковой выдаче… особенно в верхней части страницы:

Это означает, что присутствие на YouTube является абсолютной необходимостью для SEO в 2021 году.

Если вы новичок в SEO на YouTube, это видео расскажет вам об основах.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось это небольшое введение в SEO. В этом руководстве я хотел выйти за рамки простого определения поисковой оптимизации.И на самом деле дам вам несколько конкретных шагов, чтобы начать работу.

Как видите, о SEO нужно многое узнать. Но, учитывая, сколько целевого трафика может принести SEO, это может стоить потраченного времени и усилий.

Итак, я рекомендую начать с основ: убедитесь, что поисковые системы могут полностью сканировать ваш сайт. Затем начните создавать контент, оптимизированный для ключевых слов. Наконец, используйте аутрич, чтобы получать обратные ссылки.

Эти три шага составляют основу SEO.

И как только вы почувствуете, что освоили их, начните изучать более сложные вещи, такие как поисковая оптимизация на YouTube и голосовой поиск.

Руководство для новичков по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти с помощью поисковых систем, таких как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
3. Рекомендации по оптимизации на странице
4. Рекомендации по информационной архитектуре
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое понимание того, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплачиваемые результаты двигателя »не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфичного трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческих намерений , что означает , что они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть трафика поисковых систем в мире (хотя фактические цифры всегда немного меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые практики, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству разных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие высококачественной релевантной информации о запросе поисковика.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в сети не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить, где будет занимать ваш сайт, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных и повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать ключевые компетенции одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Передовые методы исследования и таргетинга по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что определяет термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова»). , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты» и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».«На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который необходимо учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это прекрасно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Competition — Как и в случае любой другой бизнес-возможности, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или WordStream’s подсказка ключевых слов:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно будет выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Еще раз: это не просто то, на что вы должны смотреть для конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В таком случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия для дополнительного продвижения контента и внутренних ссылок (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив условия, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, пост Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, по этой теме есть несколько отличных ресурсов:

3.Оптимизация страницы

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример метаописания из реального мира, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц на своем сайте, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Не существует магического числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (представьте тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
• Взаимодействие — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержимым, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам другую возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным «длинным хвостам» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную, логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка

Schema не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, отзывы могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить CTR Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы других сайтов, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата.На него ссылаются со всей сети.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажу, гораздо меньше. Однако, связав из нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страница, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы получаете информацию в прессе и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности ссылаться на них из самых популярных -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша домашняя страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются устаревшими, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в подводных камнях и оценивать риски. Кроме того, попытка создать ссылки специально для манипулирования рейтингом Google не принесет никакой другой ценности вашему бизнесу в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребует от вас выполнения некоторых вариантов следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Ниже приведены более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линкеров в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (добровольно), чтобы помочь им достичь своих целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование ряда различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных контентных ресурсов, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы SEO и передовой опыт

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему важно, и технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, и даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все большее внимание наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициента конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно анонсировал обновление алгоритма, специально посвященное этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, указывающий на то, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не индексируется и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, вы не должны перемещать контент вашего сайта с одного URL на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, убедитесь, что вы реализовали постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и что они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по сайту для посетителей.)

Дублированный контент

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что снижает вероятность ранжирования по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Из-за большого количества дублированного контента ваш сайт в глазах поисковых систем выглядит загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И проверьте собственную разбивку Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно получит какой-либо рейтинг. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента которые ценны для внутреннего использования или для клиентов, не индексируемых поисковыми системами.Вы можете использовать мета-теги noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти правильные услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, работает ли он и насколько хорошо?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния. Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы занимали позицию по «синим виджетам» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг.Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — это лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать обычный трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете детализировать, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть эффективным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «брендированными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, брендированный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно же, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил сбор данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO от усилий по оптимизации, а не оффлайн-маркетинга. ).

Свинцы и продажи органических продуктов

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной коммерции) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт через контекстную рекламу или другой канал в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и обычно для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь с определенной долей скептицизма к данным, которые, кажется, не складываются, и делайте все возможное, чтобы проверить, синхронизируется ли ваша аналитическая информация с вашими фактическими доходами и расходами данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть пожизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, требующая длительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

• Международный SEO — Существует ряд преимуществ и недостатков различных подходов к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках.У Алейды Солис есть выдающееся руководство по передовой международной практике SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, а Google также предлагает некоторые рекомендации и передовые методы в собственном руководстве.
• Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение локального рейтинга для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «Бостонские пиццерии») действительно является наиболее ценным доступным органическим поисковым трафиком. Получение ссылок и публикаций, исследование ключевых слов и проверка того, что у вашего сайта нет технических проблем, помогают с локализованным рейтингом, есть отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям.У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
• Поисковые системы в магазине приложений — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого для вашей компании, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — ваше приложение будет отображаться в результатах поиска в различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных сообщений по этой теме.

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Приоритет . Ни один сайт не справляется идеально с каждым аспектом поисковой оптимизации. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои локальные усилия по SEO (а затем, возможно, сосредоточьте внимание на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гоняйтесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш поисковый рейтинг и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

Что такое SEO? • SEO для начинающих • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

На данный момент все происходит онлайн. Итак, возможно, вы решили быстро создать веб-сайт для своей компании или организации. Или вы решили реанимировать существующий веб-сайт. В поисках советов вы постоянно встречаетесь с термином «SEO». Что это значит? Здесь мы объясним, что это значит и как лучше всего к этому подойти!

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация».Это практика оптимизации ваших веб-страниц, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска Google или других поисковых систем. SEO фокусируется на повышении рейтинга в обычных — так называемых неоплачиваемых — результатах поиска. Если у вас есть веб-сайт, и вы хотите получить больше трафика, это должно быть частью ваших маркетинговых усилий.

Хотите узнать все о SEO? Получите БЕСПЛАТНУЮ SEO для обучения начинающих! Вы изучите основы SEO, чтобы приступить к оптимизации своего собственного сайта! Ознакомьтесь со всеми нашими бесплатными и премиальными подписками на обучение SEO здесь.

Алгоритм Google

Рейтинг этих результатов поиска определяется алгоритмом Google. Хотя алгоритм Google остается в секрете, многолетний опыт работы в области SEO позволил получить довольно хорошее представление о важных факторах ранжирования. На наш взгляд, факторы в алгоритме Google можно разделить на две категории:

Факторы SEO на странице

Рейтинг вашего сайта частично определяется факторами на странице. Факторы SEO на странице — это все те вещи, на которые вы можете влиять на своем реальном веб-сайте.Эти факторы включают технические аспекты (например, качество вашего кода и скорость сайта) и аспекты, связанные с содержанием, такие как структура вашего веб-сайта или качество копии на вашем веб-сайте. Все это важные факторы SEO на странице.

Факторы SEO вне страницы

Помимо факторов SEO на странице, существуют факторы SEO вне страницы. Эти факторы включают ссылки с других веб-сайтов, внимание социальных сетей и другие маркетинговые действия за пределами вашего собственного веб-сайта. На эти внешние SEO-факторы довольно сложно повлиять.Наиболее важным из этих внестраничных факторов является количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт. Чем больше качественных и релевантных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем выше будет ваша позиция в Google.

Подробнее: Создание ссылок с точки зрения целостного SEO »

Еще один фактор вне страницы — ваша конкуренция, относящаяся к нише вашего конкретного бизнеса. В некоторых нишах ранжировать намного сложнее, чем в других. Таким образом, конкурентоспособность вашего рынка также имеет большое влияние на ваши шансы на ранжирование.

Комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что вашей основной целью должно быть создание и поддержка наилучшего веб-сайта. Не пытайтесь обмануть Google, но используйте устойчивую долгосрочную стратегию. Рейтинг начнется автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Google хочет направить своих пользователей в нужное место, поскольку его миссия — проиндексировать всю мировую онлайн-информацию и сделать ее общедоступной и полезной.

Кроме этого, Google, конечно же, хочет заработать.Для этого они должны убедиться, что люди продолжают использовать Google. Это означает, что им придется показывать людям результаты, которых они ищут. Поэтому, если ваш веб-сайт является лучшим на вашем рынке, Google хочет, чтобы он занимал высокие позиции в результатах.

Постоянно высокий рейтинг в Google требует обширной стратегии SEO, ориентированной на все аспекты вашего веб-сайта и его маркетинга. Техническая сторона, пользовательский опыт (UX), контент на вашем веб-сайте — все должно быть на высшем уровне. Чтобы поддерживать высокий рейтинг в Google, вам следует разработать — то, что мы называем — целостный подход SEO.

Как вам помогает Yoast?

Одним из основных преимуществ плагина Yoast SEO является то, что он помогает создавать контент с высоким рейтингом. Наш анализ SEO и читабельности дает вам подробные предложения по созданию копии, которая понравится людям и поисковым системам! Yoast SEO Premium также помогает вам оптимизировать контент для синонимов и связанных ключевых слов, и, кроме того, вы можете улучшить структуру своего сайта с помощью наших предложений по внутренним ссылкам. И многое другое! Ознакомьтесь со всеми удобными функциями Yoast SEO Premium здесь.

Хотите глубоко погрузиться в SEO? Пройдите онлайн-курсы по SEO: мы научим вас жизненно важным навыкам, которые вы сможете применить сразу. Мы предлагаем как бесплатные, так и премиальные подписки на обучение. Узнайте, как превзойти своих конкурентов!

Заключение

SEO — это практика оптимизации веб-сайтов, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска Google или другой поисковой системы. В Yoast мы считаем, что комплексное SEO — лучший способ ранжировать ваш сайт, потому что вы сосредоточены на том, чтобы сделать каждый аспект своего сайта потрясающим.Не используйте какие-либо уловки SEO, потому что в конечном итоге это отрицательно скажется на вашем рейтинге. Вместо этого практикуйте устойчивое SEO, думая о своем пользователе, и вы выиграете в долгосрочной перспективе.

Продолжайте читать: Как занять высокие позиции в Google »

Что такое SEO? Разъяснение по поисковой оптимизации

SEO (поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы для увеличения количества и качества их трафика на основе обычных результатов поисковой системы.

Преимущества очевидны: бесплатный пассивный трафик на ваш сайт месяц за месяцем.

Но как вы оптимизируете свой контент для SEO и какие «факторы ранжирования» на самом деле имеют значение?

Чтобы ответить на этот вопрос, нам сначала нужно понять, как работают поисковые системы.

https://www.youtube.com/watch?v=R‑XxAk8-OXY

Поисковые системы подобны библиотекам для цифровой эпохи.

Вместо того, чтобы хранить копии книг, они хранят копии веб-страниц.

Когда вы вводите запрос в поисковую систему, она просматривает все страницы в своем индексе и пытается вернуть наиболее релевантные результаты.

Для этого он использует компьютерную программу, называемую алгоритмом.

Никто точно не знает, как работают эти алгоритмы, но у нас есть подсказки, по крайней мере, от Google.

Вот что они говорят на своей странице «Как работает поиск»:

Чтобы предоставить вам наиболее полезную информацию, алгоритмы поиска учитывают множество факторов, в том числе слов вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, опыт источников. и ваше местоположение и настройки .Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса — например, свежесть контента играет большую роль в ответах на запросы по текущим новостным темам, чем по словарным определениям.

Говоря о Google, это поисковая система, которую большинство из нас использует — по крайней мере, для поиска в Интернете. Это потому, что у него самый надежный алгоритм.

Тем не менее, есть множество других поисковых систем, для которых вы можете оптимизировать.

Узнайте больше об этом в нашем руководстве по работе поисковых систем.

Проще говоря, SEO работает, демонстрируя поисковым системам, что ваш контент является лучшим результатом по рассматриваемой теме.

Это связано с тем, что все поисковые системы преследуют одну и ту же цель: показывать пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты.

Как именно вы это делаете, зависит от поисковой системы, для которой вы оптимизируете.

Если вы хотите, чтобы на ваши веб-страницы приходилось больше обычного трафика, вам необходимо понимать алгоритм Google и учитывать его. Если вам нужно больше просмотров видео, тогда все зависит от алгоритма YouTube.

Поскольку у каждой поисковой системы свой алгоритм ранжирования, невозможно охватить их все в этом руководстве.

Итак, в дальнейшем мы сосредоточимся на том, как занять позицию в самой большой поисковой системе из всех: Google.

Интересный факт

Google занимает около 92% рынка. Вот почему стоит оптимизировать свой веб-сайт для Google, а не для Bing, DuckDuckGo или любой другой поисковой системы.

Как оптимизировать для Google

Известно, что Google использует более 200 факторов ранжирования.

Еще в 2010 году говорили, что может быть до 10 000 человек.

Никто не знает, что такое все эти факторы ранжирования, но мы знаем некоторые из них.

Как? Потому что Google сказал нам, и многие люди, включая нас, изучали корреляцию между различными факторами и рейтингом Google.

Некоторые из них мы вскоре обсудим. Но сначала важный момент:

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.

Тот факт, что ваша компания производит витражи, не означает, что каждая страница вашего сайта должна оцениваться по запросу «витражи.”

Вы можете ранжировать по разным ключевым словам и темам на разных страницах.

А теперь поговорим о некоторых вещах, которые влияют на рейтинг и видимость в поисковых системах.

Возможность сканирования

Прежде чем Google сможет оценить ваш контент, он должен знать, что он существует.

Google использует несколько способов обнаружения нового контента в Интернете, но основным методом является сканирование . Проще говоря, сканирование — это то, когда Google переходит по ссылкам на уже известных им страницах на те, которые они раньше не видели.

Для этого они используют компьютерную программу под названием spider .

Допустим, на вашей домашней странице есть обратная ссылка с веб-сайта, который уже находится в индексе Google.

В следующий раз, когда они просканируют этот сайт, они перейдут по этой ссылке, чтобы обнаружить главную страницу вашего сайта и, вероятно, добавить ее в свой индекс.

Оттуда они будут сканировать ссылки на вашей домашней странице, чтобы найти другие страницы вашего сайта.

Тем не менее, некоторые вещи могут блокировать роботов Google:

• Плохая внутренняя ссылка: Google использует внутренние ссылки для сканирования всех страниц вашего сайта.Страницы без внутренних ссылок часто не сканируются.
• Внутренние ссылки Nofollow: Внутренние ссылки с тегами nofollow не будут сканироваться Google.
• Неиндексированных страниц: Вы можете исключить страницы из индекса Google с помощью метатега noindex или HTTP-заголовка. Если на других страницах вашего сайта есть только внутренние ссылки с неиндексированных страниц, есть вероятность, что Google их не найдет.
• Блоки в robots.txt: Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает Google, где можно, а где нельзя переходить на ваш веб-сайт.Если страницы здесь заблокированы, он не будет их сканировать.

Если вас беспокоит какая-либо из этих проблем на вашем сайте, рассмотрите возможность проведения SEO-аудита с помощью такого инструмента, как Ahrefs Site Audit.

Удобство для мобильных устройств

63% поисковых запросов в Google поступают с мобильных устройств, и это число растет с каждым годом.

Учитывая эту статистику, вероятно, неудивительно, что в 2016 году Google объявил о повышении рейтинга мобильных сайтов в своих результатах мобильного поиска.

В 2018 году Google также перешел на мобильную индексацию, что означает, что теперь они используют мобильную версию вашей страницы для индексации и ранжирования.

Думаю, есть некоторая путаница. Некоторые думают, что у нас есть два индекса: один для мобильных страниц, а другой — для настольных. У нас есть один. Сейчас мы выполняем индексацию большинства сайтов в первую очередь для настольных компьютеров. В дальнейшем это будет индексация, ориентированная на мобильные устройства https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 15 марта 2018 г.

Но вот еще более важная статистика от Adobe:

Почти 8 из 10 потребителей перестанут взаимодействовать с контентом, который плохо отображается на их устройстве

Другими словами, большинство людей, скорее всего, нажмут кнопку «Назад», когда загружается настольная версия сайта. мобильный.

Это важно, потому что Google хочет, чтобы пользователи были довольны. Страницы, не оптимизированные для мобильных устройств, вызывают недовольство. И даже если вы ранжируете и выигрываете клики, большинство людей не задерживаются, чтобы потреблять ваш контент.

Вы можете проверить, оптимизированы ли ваши веб-страницы для мобильных устройств, с помощью инструмента тестирования Google для мобильных устройств.

Если это не так, наймите разработчика, чтобы исправить их.

Pagespeed

Pagespeed — это скорость загрузки страницы. Это фактор ранжирования на компьютерах и мобильных устройствах.

Почему? Еще раз, Google хочет, чтобы его пользователи были довольны. Если их пользователи нажимают на результаты поиска, которые загружаются слишком долго, это приводит к неудовлетворенности.

Чтобы проверить скорость ваших веб-страниц, используйте инструмент Google Pagespeed Insights.

В качестве альтернативы можно использовать Ahrefs Site Audit, чтобы проверить, не загружаются ли страницы на вашем сайте медленно.

Просто зайдите в отчет «Производительность» и найдите предупреждение «Медленная страница».

Цель поиска

Найти ключевое слово или ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, легко.Просто вставьте тему в инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs Keywords Explorer, а затем ищите релевантные варианты ключевых слов с помощью объема поиска.

Тем не менее, многие люди не учитывают, соответствует ли их страница поисковой цели выбранного ключевого слова.

Чтобы продемонстрировать цель поиска, давайте рассмотрим пример.

Вот текущие результаты поиска Google по запросу «рецепты мультиварки»:

Сравните их с результатами по запросу «мультиварка»:

Несмотря на схожесть между двумя ключевыми словами, Google показывает два совершенно разных набора результаты поиска.Для «рецептов мультиварки» они показывают страницы с множеством рецептов. Для «мультиварки» они показывают списки продуктов и страницы категорий электронной коммерции.

Google интерпретирует мотив запроса и показывает результаты, которые хочет видеть пользователь.

Это намерение поиска в действии.

Как вы оптимизируете для этого?

Посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и задайте себе вопросы, чтобы определить «3 С намерения поиска».

1. Тип контента: Является ли большинство результатов сообщениями блога, страницами продуктов, страницами категорий, целевыми страницами или чем-то еще?
2. Формат содержимого: В основном Google ранжирует практические руководства, статьи в виде списков, учебные пособия, сравнения, мнения или что-то совершенно другое? (примечание.Это относится в основном к информационным темам.)
3. Угол содержания: Есть ли общая тема или уникальное торговое предложение на страницах с самым высоким рейтингом? Если да, то это дает вам некоторое представление о том, что может быть важно для поисковиков.

Помимо этого, вы также можете проверить наличие (или отсутствие) функций SERP, чтобы сделать вывод о намерениях.

Например, если в результатах есть избранный фрагмент, это может указывать на то, что искатель ищет информацию.

Если вы проводите исследование ключевых слов, вы можете фильтровать ключевые слова с определенными функциями SERP или без них в Ahrefs Keywords Explorer.

Рекомендуемая литература: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих

Обратные ссылки

Алгоритм ранжирования Google основан на так называемом PageRank.

Проще говоря, это интерпретирует обратные ссылки как голоса. Вообще говоря, страницы с большим количеством голосов, как правило, имеют более высокий рейтинг.

Откуда мы знаем? В прошлом году мы изучили почти миллиард веб-страниц и обнаружили четкую корреляцию между ссылающимися доменами (ссылками с уникальных веб-сайтов) и органическим поисковым трафиком.

Короче говоря, обратные ссылки имеют значение, если вы хотите получить что-то стоящее.

Проблема в том, что создавать ссылки может быть непросто, особенно на определенные типы контента, такие как страницы продуктов.

Существует множество тактик построения ссылок, но если вы новичок в игре, постарайтесь создать ссылки на ваш лучший информационный контент (например, сообщение в блоге или бесплатный инструмент).

Вот один из способов сделать это:

Найдите целевое ключевое слово в Google. Ищите страницы, которые не так хороши, как ваша.Вставьте URL-адрес этой страницы в нашу бесплатную программу проверки обратных ссылок, чтобы увидеть ее 100 самых популярных ссылок.

Подумайте о том, чтобы обратиться к этим людям, объяснив, почему ваш контент лучше, и спросите, поменяют ли они ссылку на вашу.

Эта тактика широко известна как «Техника небоскреба » .

Узнайте больше об этой технике и других тактиках построения обратных ссылок в статьях и видео ниже.

Полномочия

Не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые имеют больший вес, чем другие.

Этот факт встроен в способ работы PageRank.

Вообще говоря, обратные ссылки со страниц с высоким авторитетом сильнее, чем со страниц с низким авторитетом.

К сожалению, Google прекратил оценивать общедоступные рейтинги PageRank в 2016 году. Это означает, что больше нет способа увидеть, насколько «авторитет» веб-страница в глазах Google.

К счастью, существуют похожие показатели, одна из которых — рейтинг URL-адресов Ahrefs.

Рейтинг URL-адресов оценивается по шкале от 0 до 100 и учитывает как количество, так и качество обратных ссылок на веб-страницу.

Изучая взаимосвязь между UR и обычным поисковым трафиком, мы обнаружили явную положительную корреляцию.

По этой причине, создавая обратные ссылки на ваш контент, вы должны отдавать предпочтение созданию ссылок с сильных страниц над слабыми.

Если вы анализируете конкурирующие страницы на предмет наличия обратных ссылок в Ahrefs Site Explorer, лучший способ сделать это — посмотреть на столбец UR в отчете «Обратные ссылки».

Конечно, обратные ссылки — не единственный способ повысить «авторитет» веб-страницы.

Рейтинг URL (UR) также учитывает внутренние ссылки, то есть ссылки с других страниц вашего сайта повышают авторитет страницы.

Если вы хотите повысить «авторитет» определенной страницы и изо всех сил пытаетесь создать на нее обратные ссылки, подумайте о добавлении некоторых соответствующих внутренних ссылок с других авторитетных страниц.

Чтобы увидеть самые авторитетные страницы, проверьте отчет «Лучшие по ссылкам» в Ahrefs Site Explorer.

Золотое правило здесь — не прятать ссылки там, где им не место.Всегда связывайте контекстно.

Эта тактика предлагает хороший способ повысить «авторитет» страниц с коммерческой ценностью, таких как страницы продуктов. Вам часто будет сложно создать обратные ссылки на эти страницы напрямую.

Качество контента

Google всегда хочет ранжировать самые надежные и полезные результаты.

Для этого они смотрят на сигналы, связанные с контентом, такие как экспертиза , авторитетность и надежность .

В совокупности они известны как EAT.

(Подробнее о EAT см. В рекомендациях Google по оценке качества поиска.)

Чтобы повысить воспринимаемое качество контента, вы можете также сделать следующее:

• Придерживайтесь уровня чтения в 7 или 8 классах. Большинство американцев читают на этом уровне.
• Используйте короткие предложения и абзацы. Это веб-контент, а не эссе.
• Ссылка на полезные ресурсы, где это необходимо . Не беспокойтесь о «накапливании» PageRank.«Стремитесь сделать ваш контент максимально ценным для посетителей.
• Избегайте больших стен текста. Разбивайте вещи изображениями, цитатами и т. Д. Старайтесь сделать ваш контент легко просматриваемым.

Вообще говоря, чем больше ваш контент доступен большинству поисковиков, тем лучше.

Свежесть — еще один важный фактор для некоторых поисковых запросов.

Например, если вы погуглите «лучший маршрутизатор», вы увидите, что почти все результаты были опубликованы или переизданы недавно.

Это происходит потому, что технологии развиваются быстро. Никто не хочет знать, какие роутеры были лучшими в 2016 году. Это бесполезно.

Для других запросов свежесть не является решающим фактором.

Взгляните на этот лучший результат по запросу «как связать галстук»:

Никто не обновлял страницу более шести лет, но это не имеет значения, потому что способ завязать галстук сейчас такой же, как и это было тогда.

Посмотрите на результаты поиска по вашему целевому ключевому слову, чтобы увидеть, является ли свежесть важным фактором ранжирования.При необходимости скорректируйте свою стратегию.

Почему рейтинг переоценен…

вид

Google рассматривает такие факторы, как местоположение, прошлую историю поиска и настройки поиска, чтобы «адаптировать ваши результаты к тому, что является наиболее полезным и актуальным для вас в данный момент».

Это означает, что даже если вы видите, что ваш сайт занимает первое место по целевому ключевому слову, это может быть не для всех в любое время.

Например, если вы ищете «рецепт блинчика» в UK vs.США результаты разные.

Почему? В Великобритании оладьи — это овсяные батончики. В США это блины.

Чтобы проверить «истинное» ранжирование, воспользуйтесь вкладкой инкогнито, чтобы компенсировать любую персонализацию из истории поиска. Чтобы компенсировать факторы местоположения, используйте VPN.

Кроме того, вы можете использовать инструмент отслеживания рейтинга, такой как Ahrefs Rank Tracker, для отслеживания ключевых слов для определенного местоположения — вплоть до почтового индекса. Это особенно полезно для местного SEO.

Тем не менее, рейтинг все еще колеблется.

Вот наши рейтинги «SEO-аудита» за последний год:

По этой причине часто лучше уделять больше внимания органическому трафику, а не рейтингу.

Вы можете сделать это с помощью инструментов аналитики, таких как Google Analytics, или получить приблизительную оценку в Ahrefs Site Explorer.

Просто вставьте URL-адрес и перейдите на вкладку «Органический трафик» в отчете «Обзор».

Для важных страниц вашего сайта вы хотите видеть график вроде этого:

Или это:

Не это:

Причина, по которой имеет смысл обращать внимание на трафик, а не на рейтинг ключевых слов, заключается в том, что много страниц рейтинг по тысячам ключевых слов.И они часто получают трафик по многим из этих ключевых слов, а не только по одному.

Заключительные мысли

Знание того, как работают поисковые системы, и атрибутов, которые они ищут при ранжировании контента, имеет решающее значение при попытке создать контент, который ранжируется.

При этом алгоритмы поисковых систем все время меняются, и нет гарантии, что то, что важно сегодня, по-прежнему будет важным в следующем году.

Не позволяйте этому паниковать. Вообще говоря, важные вещи остаются неизменными с течением времени.

Такие факторы, как обратные ссылки, «авторитетность» и соответствие поисковому намерению были критическими факторами в течение многих лет — и нет никаких признаков того, что это изменится в ближайшее время.