Словарь основных терминов и аббревиатур в SEO простыми словами

В этом словаре я попытаюсь максимально просто объяснить значения тех или иных терминов, связанных с продвижением сайта. Это почти как словарь Ожегова, только в SEO. То есть полная терминология. Если только начинаете изучать сайты — сохраняйте в закладки.

Важно! Термин «Продукт» я употребляю в значении «Товар или услуга». Разумеется, я не имею в виду огурцы с помидорами или творожную запеканку.

Агрегатор — сайт, который собирает информацию с других сайтов (агрегирует) и размещает у себя.

АГС — фильтр Яндекса, который накладывается на некачественные сайты, расшифровывается как «АнтиГовноСайт».

Адалт — сфера сайтов «для взрослых».

Аддурилка — сервис поисковой системы, куда можно добавить ссылку на страницу, чтобы поисковик отправил ее в очередь на добавление в индекс.

Админка — панель управления сайтом.

Акцептор — страница, на которую стоит ссылка.

Алиас — еще один адрес сайта, помимо основного, по которому открывается тот же сайт, что и по основному адресу.

Анкор — текст ссылки.

Антикапча — сервис разгадывания капчи.

Апдейт — обновление поисковой системы.

Асессор — работник поисковой системы, который вручную проверяет сайты.

Аффилиат — когда два сайта принадлежат одному владельцу и продвигаются по одним и тем же запросам, их называют аффилиатами.

БД — база данных сайта.

Бот — робот, то есть программа, выполняющая однотипные операции.

Быстроробот — робот поисковой системы, который включает страницы в индекс быстро, без апдейта.

Бэкап (он же бекап) — резервная копия сайта.

Бэклинки (они же беклинки) — ссылки на ваш сайт.

Варез — платная программа (или программы), которая распространяется бесплатно.

Веб — он же всемирная паутина или www (world wide web). Это совокупность всех сайтов.

Вечные ссылки — ссылки, которые покупаются на все время существования страницы-донора.

Вебмастер — человек, который занимается сайтом.

Видимость сайта — насколько хорошо сайт продвинут в поисковых системах по своему семантическому ядру.

Визит (он же сессия) — действия пользователя на сайте с момента, как он на него зашел, до момента, когда он его покинул.

Внешняя оптимизация — продвижение сайта без затрагивания самого сайта.

Внутренняя оптимизация — улучшение качества сайта.

Вордстат — специальный сервис Яндекса для изучения статистики запросов.

Временные ссылки — ссылки, которые покупаются на определенное время.

Вхождение — наличие нужной фразы или слова в тексте.

ВЧ (они же ВЧ-запросы) — высокочастотные запросы, которые входят в 5% самых популярных в тематике.

Геозависимость — зависимость от местонахождения пользователя. Допустим, геозависимый запрос — это тот, по которому для разных городов поисковая система показывает разные результаты.

Гиперссылка — то же самое, что и ссылка, то есть кликабельный набор символов на странице, при клике на который вы переходите на другую страницу.

Главная страница — страница, которая открывается при вводе домена без адреса страницы после него.

Говносайт (он же ГС) — некачественно сделанный сайт.

ГС — см. Говносайт.

Гугл — поисковая система Google.

Движок сайта — см. CMS.

Диджитал-продвижение (оно же цифровой маркетинг) — совокупность всех способов продвижения вашего продукта с помощью цифровых технологий.

Длинный хвост — все микро-НЧ запросы сайта.

Домен — адрес сайта, то есть это набор символов, набрав которые в адресной строке браузера, вы попадете на сайт.

Донор — страница, с которой стоит ссылка.

Дроп — домен, который не стал продлевать предыдущий владелец.

Запрос (он же поисковый запрос) — фраза, которая ищется в поисковой системе.

Зеркало сайта — сайт, признанный поисковой системой копией другого.

Индекс поисковой системы — база страниц, которые показываются в результатах поиска.

Индексация — процесс обработки и попадания страницы или ее части в индекс поисковой системы.

Интент — потребность пользователя; то, что он имеет в виду.

Интернет-маркетинг — работа над увеличением продаж с интернета.

Исходный код — html-код страницы сайта.

Капча — код проверки, который нужно ввести в соответствующее поле, чтобы доказать, что вы не робот.

Карта сайта — страница, на которой размещены ссылки на все остальные страницы сайта. XML-карта сайта — это специальный файл, выполняющий ту же функцию.

Каталоги — сайты, собирающие информацию о других сайтах и размещающие ссылки на них.

Киберсквоттинг — процесс, когда человек (киберсквоттер) регистрирует на себя домены и не пользуется ими для создания сайта.

Кластеризация — процесс распределения запросов (ключевых слов) по группам.

Кликандер — формат рекламы, когда при клике на странице в новом окне (чаще фоновом) открывается страница с рекламой.

Клоакинг — метод черного SEO, при котором поисковому боту и реальному пользователю показывается разная информация на страницах сайта.

Комьюнити — постоянная аудитория сайта, то есть совокупность людей, которые сидят на этом сайте регулярно.

Конверсия (она же CR) — процент посетителей сайта, совершивших нужное вам действие (покупка, подписка и так далее).

Контент — содержимое сайта. Это то, чем он наполнен — тексты, музыка, изображения и так далее. Иначе говоря, это все, кроме сквозных элементов сайта.

Контент-маркетинг — продвижение сайта контентом.

Контент-менеджер — человек, который наполняет сайт контентом, например выкладывает на него тексты.

Копипаст — текст, скопированный откуда-то.

Копирайт — значок или текст, информирующий о том, что информация защищена авторским правом.

Копирайтинг — процесс написания уникальных текстов из головы человека, не переписывая источники. Не путать с рерайтингом.

Крауд-маркетинг — проставление комментариев со ссылками.

Краулер — программа, совершающая обход сайта и сбор данных.

Куки (Cookies) — файлы с информацией о ваших посещениях сайтов, которые хранятся в браузере.

Кэш сайта — промежуточный буфер, где хранятся данные, чтобы обеспечить к ним быстрый доступ.

Лендинг (он же landing page) — одностраничный сайт, созданный для продажи продукта.

Линкбилдинг — покупка ссылок для продвижения сайта.

Линкопомойка — сайт, продающий очень много ссылок.

Локальный сервер — программа для ПК, которая позволяет создавать и открывать сайты на своем компьютере и без доступа к интернету, соответственно такие сайты будут доступны только с вашего компьютера.

Метатег — HTML-тег с информацией для поисковых роботов.

Микро-НЧ — очень низкочастотные запросы с точной частотностью по Wordstat менее 5 показов в месяц.

Микроразметка — разметка кода сайта с дополнительными данными для поисковых роботов, которая может использоваться для представления сайта в поиске.

Монетизация сайта — это когда вы заставляете сайт приносить вам деньги.

Морда — главная страница сайта.

НЧ (они же НЧ-запросы) — низкочастотные запросы с точной частотностью по Wordstat от 5 до 50 показов в месяц.

Одностраничник — сайт, состоящий из одной страницы (да ладно епт?).

Оптимизация — это улучшение нужных характеристик и сокращение ненужных.

Пагинация — нумерация страниц на сайте, обычно это кнопки со ссылками на страницы категории.

Парсинг — это сбор данных, происходящий автоматически. Соответственно парсить — это собирать данные, а парсер — программа, собирающая данные.

Партнерская программа — форма сотрудничества между продавцом продукта, и людьми, которые за продажу его продукта получают процент с дохода.

Перелинковка — процесс проставления ссылок с одних страниц на другие в рамках одного сайта.

Плагин — модуль с дополнительными функциями, который подключается к движку сайта.

Платоны — техническая поддержка Яндекса.

Подвал сайта — см. Футер.

Подсветка — слова, выделенные жирным шрифтом в поисковой выдаче.

Позиции — места, которые сайт занимает по запросам в поисковой системе.

Поисковая выдача — см. SERP.

Показатель отказов (также Bounce Rate) — процент людей, которые провели на сайте меньше 15 секунд и просмотрели не больше 1 страницы.

Попандер — рекламный баннер, всплывающий при открытии сайта, который невозможно закрыть без перехода на сайт рекламодателя.

Портал — это сайт с интерактивными сервисами.

Прогон — размещение ссылок на сайт из каталогов, обычно автоматическое.

Прокси — это оборудование, которое подменяет ваш IP-адрес и позволяет таким образом усложнить вашу онлайн-идентификацию.

Промо сайт — сайт, рекламирующий конкретный продукт, бренд, событие и так далее.

Пузомерки — см. ТиЦ, PR, MozRank.

ПФ (они же поведенческие факторы) — это действия пользователей, которые учитываются при ранжировании.

Ранжирование — процесс сортировки страниц сайтов в порядке релевантности запросу в выдаче поисковой системы.

Расшарить — поделиться или дать доступ к чему-либо.

Редирект — перенаправление, обычно с одной страницы сайта на другую.

Релевантность — соответствие страницы сайта запросу.

Рерайтинг — написание текстов путем переписывания других источников своими словами.

Реферальная ссылка — преобразованная ссылка, которая позволяет ее создателю получать процент от продажи продукта перешедшим по ней пользователям.

Рефспам — накрученный трафик в счетчиках посещаемости, создаваемый посредством спам-ботов.

Рунет — совокупность российских сайтов. По этому же подобию есть и другие понятия, такие например как байнет (совокупность белорусских сайтов) и буржунет (понятие, применяющееся по отношению к зарубежному интернету, проще говоря ко всем сайтам не на русском языке).

Сайдбар — боковая панель сайта.

Сайт (он же веб-сайт) — это совокупность интернет-страниц, располагающихся на одном домене.

Сапа — сайт Sape.ru, на котором покупают временные ссылки.

Сателлит — вспомогательный сайт, который создается для продвижения основного сайта.

СДЛ — «Сайт для людей», то есть сайт, который сделан качественно, которым удобно пользоваться и который полезен для посетителей.

Семантическое ядро — список запросов для продвижения сайта.

Сессия — см. Визит.

Сквозной элемент — элемент, который присутствует на всех страницах сайта.

Словоформа — это форма какого-то определенного слова, его спряжения и склонения.

Сниппет — блок информации с описанием сайта в выдаче поисковой системы.

Спам — массовая рассылка рекламы тем, кто не выражал желания ее получать.

СЧ (они же СЧ-запросы) — среднечастотные запросы, с точной частотностью по Wordstat больше 50 показов в месяц, но не входящая в 5% самых популярных по тематике.

Тег — часть кода страницы.

Тизеры — формат рекламы с интригующим неполным текстом, побуждающим пользователя кликнуть.

ТиЦ, PR, MozRank — это показатели качества суммы обратных ссылок сайта, или пузомерки.

Топ — первые страницы в поисковой выдаче по запросу. Топ-10 — первые 10 страниц, топ-50 — первые 50 и так далее.

Траст сайта — уровень доверия к сайту со стороны поисковых систем.

Трафик — это количество посетителей, которые зашли на сайт в определенный период времени.

УВ (он же уровень вложенности) — количество кликов, за которое можно попасть на страницу сайта с главной страницы сайта.

Фавикон — иконка сайта, которая отображается во вкладке браузера перед заголовком.

Факторы ранжирования — характеристики поведения пользователя, которые учитываются при ранжировании.

Фид — это файл с лентой информации.

Фишинг — вид мошенничества в интернете, в ходе которого злоумышленник пытается достать конфиденциальную информацию пользователей, вроде паролей или данных кредитных карт.

Фрилансер — свободный работник, выполняющий работу удаленно.

Фрод — накрученные клики или показы с целью слить бюджет рекламодателя.

Футер (он же подвал) — сквозной блок внизу сайта.

Хедер (он же шапка сайта) — сквозной блок в верхней части сайта.

Хлебные крошки — навигационные ссылки, которые обычно показывают категории страницы и располагаются между шапкой сайта и подзаголовком h2.

Хостинг — сайт, предоставляющий услуги размещения файлов и других данных вашего сайта и обеспечивающий его доступность другим пользователям.

Целевые действия — действия, которые приводят к выполнению нужной вам цели.

Цифровой маркетинг — см. Диджитал-продвижение.

Частотность запроса — популярность запроса в поисковой системе.

Черное SEO — запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.

ЧПУ — часть адреса страницы после домена, которая написана словами.

Шапка сайта — см. Хедер.

Шингл — часть текста из нескольких идущих подряд слов.

Юзабилити — удобство пользования сайтом.

Яндекс — поисковая система Yandex.

Яша — см. Яндекс.

AMP — технология, которая создает облегченные и более быстрые страницы сайта.

API (application programming interface) — внешний интерфейс программирования, обычно API используют, чтобы подключить какой-то сервис к программе или серверу.

Bounce Rate — см. Показатель отказов.

CMS (он же движок) — система управления сайтом.

CTR (Click-Through Rate, он же кликабельность) — сколько процентов людей кликают на показанную им ссылку или объявление.

CR — см. Конверсия.

DDoS — атака на сайт путем создания большого количества запросов к нему с целью вывести его из строя.

Description — метатег краткого описания страницы.

DNS — система доменных имен, связывающая IP-адрес с доменом.

GET-параметр — динамическая часть адреса страницы, обычно содержит в себе знак вопроса.

FTP — протокол передачи файлов.

KPI — значение, показывающее эффективность работы.

LSI (он же латентно-семантический индекс) — технология поисковых систем, позволяющая искать на страницах похожие и тематические слова для поисковой фразы.

LSI-копирайтинг — написание текстов под поисковые запросы с использованием большого количества схожих и тематических этим запросам слов.

MFA (Made For Adsense) — сайты, сделанные под получение прибыли с Google Adsense.

Noindex — тег, запрещающий индексацию страницы или ее фрагмента.

Robots — файл robots.txt.

SEO оптимизация — это работа над увеличением посещаемости сайта с поисковых систем.

SEO-специалист — он же сеошник, он же сео-оптимизатор. Это человек, чья профессия — продвигать сайты.

SERM — управление репутацией бренда в поисковых системах.

SERP — он же результаты поиска, он же поисковая выдача. Это список ссылок с описаниями, который выдается вам после ввода запроса в поисковую систему.

Sitemap — файл sitemap.xml.

Title — метатег, содержащий заголовок страницы, предназначенный для поисковых систем.

UGC (user-generated content) — контент, который создается пользователями сайта.

URL — адрес конкретной страницы сайта.

whois — сервис для определения данных о домене.

WWW (он же World Wide Web) — см. Веб.

А теперь бонусом давайте перейдем к терминам, которые связаны не столько с продвижением сайта, сколько с более широкой областью — интернет-маркетингом.

Агенты влияния — либо известные пользователи, продвигающие ваш бренд, либо специально обученные люди, выполняющие те же цели в какой-либо среде.

Арбитраж трафика — покупка и перепродажа трафика.

Воронка продаж — схема, показывающая путь покупателя от первого контакта с продуктом до покупки.

Директолог — человек, работающий с контекстной рекламой.

ДРР (доля рекламных расходов) — соотношение затрат и дохода от рекламы.

Кликджекинг — способ получать данные пользователей из соцсетей с помощью обманных действий.

Когортный анализ — анализ поведения группы людей, имеющих какой-то общий признак.

Лид — человек, которого заинтересовал продукт и оставивший свои контакты.

Лидеры мнений — люди, которые влияют на формирование мнения других людей.

Лидогенерация — привлечение трафика и превращение его в лиды.

Пресс-релиз — текст с информацией для прессы.

Ретаргетинг — рекламный механизм, показывающий рекламу продукта людям, которые уже проявляли интерес к этому продукту.

Триггеры — психологические приемы, мотивирующие человека на совершение целевого действия.

УТП (уникальное торговое предложение) — характеристика бренда или продукта, которая отличает его от остальных.

CPA (Cost Per Action) — модель рекламы, в которой рекламодатель платит за действие пользователя, обычно покупку.

CPC (Cost Per Click) — стоимость одного клика.

CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов рекламы.

CPO (Cost Per Order) — стоимость подтвержденного заказа на сайте.

CPS (Cost Per Sale) — модель рекламы, при которой рекламодатель платит за пользователя, перешедшего по ссылку и купившего продукт.

Inbound маркетинг — продвижение с помощью интересного профессионального контента.

LTV (LifeTime Value) — деньги, которые компания получает от клиента за все время его активности.

Performance маркетинг — комплекс способов продвижения, чьи результаты можно измерить.

PPC (Pay Per Click) — модель рекламы, в которой рекламодатель платит за клик.

RFM анализ — разделение клиентов на группы по степени их лояльности.

ROI (Return On Investment, он же ROMI) — окупаемость инвестиций.

RTB (Real Time Bidding) — технология покупки рекламы через программируемые онлайн-аукционы.

SMM (Social Media Marketing, он же SEM, SMO) — продвижение в социальных сетях.

SMM-специалист — человек, работающий над продвижением в социальных сетях.

Upsell (он же апселл) — когда покупателю пытаются продать еще что-нибудь.

UTM-метки — параметры, которые добавляются к адресу страницы, чтобы отслеживать переходы.

Если что-то не нашли — попробуйте воспользоваться поиском сайта. А также напишите мне в контакты, какого именно термина на странице не хватает.

Если, по вашему мнению, что-либо здесь написано неправильно или устарело — также пишите.

SEO — это… Что такое SEO?

Не следует путать с (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Основные направления работы

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• частота ключевых слов; сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.
• индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и раскручиваемый (оптимизируемый) сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами — обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс. Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор.

История

Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация. В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многие из них к упадку. С появлением технологии Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.

Подходы к оптимизации

Методы оптимизации можно разделить на два класса, однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно — любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс».

«Белая (естественная)» оптимизация

Белой (естественной) оптимизацией называется оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без прямых попыток влияния на поисковые алгоритмы сайтов, или проще говоря естественным путем. Это включает в себя работу над самим сайтом и работу с внешней средой сайта, т.е. продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, партнерских программ и т.п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс» предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

«Чёрная» оптимизация

Чёрная оптимизация обычно представляется как использование дорвеев — страниц и ресурсов, созданных (зачастую автоматически) специально для роботов поисковых систем. В теории человек не должен читать текст, который размещен на дорвее, так как он представляет собой бессмысленный набор ключевых слов, используемых в возможных поисковых запросах. Как правило, дорвеи рассчитаны на привлечение с поисковых систем посетителей, использующих в поиске достаточно редкие поисковые запросы. Такой подход, с одной стороны, исключает возможность попадания дорвея в результаты поиска по конкурентным запросам, но с другой стороны, позволяет дорвею существовать какое-то время без санкций со стороны поисковой системы. Подобные методы раскрутки — это прямое нарушение правил поисковых систем, это беспорядочный спам по любым чужим ресурсам (гостевым книгам, форумам, каталогам, блогам, вики-сайтам, и т. п.), где может остаться ссылка на дорвей.

Другой способ черной оптимизации — клоакинг: пользователю отдается одна страница, читабельная, а поисковому роботу — другая, оптимизированная под какие-либо запросы. Похожий способ — немедленная замена текста на странице сразу же после индексации этой страницы поисковой системой.

Также к чёрным методам SEO можно отнести использование скрытого текста на страницах сайта. Для пользователей данный текст не виден, однако поисковые роботы легко его индексируют. Обычно в скрытом тексте содержатся ключевые слова для придания «веса» оптимизируемой странице.

Еще одним способом черной оптимизации являются «однопиксельные ссылки». Использование графических изображений-ссылок размером 1*1 пиксель (то есть фактически невидимых посетителю) также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана и может привести к бану сайта.

См. также

Ссылки

Литература

• Байков Владимир Дмитриевич Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — С. 288. — ISBN 5-8206-0095-9
• Колисниченко Денис Николаевич Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете. — М.: «Диалектика», 2007. — С. 272. — ISBN 978-5-8459-1269-5
• Евдокимов Николай Владимирович Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 160. — ISBN 978-5-8459-1307-4
• Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович Продвижение сайта в поисковых системах. — М.: «Вильямс», 2007. — С. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1
• Яковлев Алексей Александрович Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки.. — СПб.: БХВ-Петербург, 2007. — С. 336. — ISBN 978-5-94157-751-4

Wikimedia Foundation.
2010.

Словарь терминов SEO

Ссылка, содержащая в адресе полный URL. Например:

http://primus.by или http://director.by/ 

Абуза

Жалоба, которая отправляется хостинг-провайдеру и содержит информацию о некоторых действиях веб-мастера. Предметом подачи жалобы может стать нарушение авторский или смежных прав, размещение некорректной или противозаконной информации, спам и т.д. Абуза подается и обычными пользователями и регуляторами сети.

Синоним: клайм (англ. — «claim»)

Авторитетность

характеристика определенной страницы ресурса, которая определяет рейтинг страницы сайта в поисковых выдачах.

Адверт

Вариант заработка веб-мастера. Перенаправление трафика с сайта на какой-либо платный ресурс, что позволяет получать от данного ресурса комиссионные, в случае если пользователи выполнили некие операции.

Адурилка

Форма, позволяющая зарегистрировать сайт в поисковой системе (от англ. «add url» — «добавить сайт»). Однако отправка адреса сайта через эту форму не является  гарантией попадания сайта в индекс поисковой системы, так как существуют факторы, по которым поисковая система может не добавить сайт в свою базу. Обычно это нарушение требований поисковых систем.

Синонимы: addurl, адуриловка

Акцептор

Название принимающего объекта/субъекта. В SEO акцептором является сайт или страница, на которую ведут ссылки.

Синоним: accipio, реципиент

Алиас

Дополнительный домен сайта (от англ. alias — «псевдоним»).

Например:

directory.google.com и dir.google.com

Синонимы: синоним домена

Aльт теги

Текстовое описание графических объектов, которое применяется с целью повышения удобства во время навигации по ресурсу.

Анкор

Текст ссылки, который расположен в теге a href. От англ. anchor — «якорь».

В коде выглядит как: <a href=»http://kolbgroup.net/internet-reklama»>Поисковое продвижение сайта</a>. 

Отображается на сайте как Поисковое продвижение сайта

В данном примере анкором является фраза «Поисковое продвижение сайта».

Текст ссылки является очень значимым в SEO — это один из факторов, сильно влияющих на ранжирование по ключевым словам (содержащимся в анкоре).

Синонимы: текст ссылки

Ап

Сокращение от слова апдейт (англ. «update») – в SEO обновление выдачи поисковой системы.

Апы происходят по разным причинам: обновление алгоритма поисковой системы или обновление самой поисковой базы.

Синонимы: апдейт, обновление выдачи

Асессор

Человек, оценивающий вручную релевантность выдачи поисковой системы, являющийся ее сотрудником.

Задачей асессора является модерация поисковых результатов — оценка качества выдаваемых сайтов и их релевантности запросам.

В основном асессоры работают с наиболее популярными ключевыми запросами.

Синонимы: модератор

Аффилиат

От англ. «affiliate» — партнер. Так обычно называют сайт, который не несет пользователям новой полезной информации относительно другого сайта этого же владельца.

Синонимы: сайт партнер

Аффилиат фильтр

Санкция со стороны поисковых систем, которая накладывается на сайты-аффилиаты, в результате которой в выдачу попадает лишь один из аффилиатов. Обычно этот фильтр накладывается с учетом конкретных запросов. Таким образом по одним запросам в выдаче будет один аффилиат, по другим может быть другой.

Синонимы: фильтр на аффилиаты

Баг

От американского выражения «bug» – «дефект, недостаток». В SEO используется для обозначения поломки в работе сайта либо какого-то алгоритма.

Бан

Бан (англ. «ban» – «запрет») это выпадение сайта из поискового индекса по причине его несоответствия правилам поисковой системы.

Под бан обычно попадают сайты, не содержащие ценного и уникального контента, содержащие противозаконные призывы либо порнографию либо использующие черные методы SEO (скрытый текст, «клоакинг» и др.).

Синонимы: баня

Бид

Максимальная ставка рекламодателя за клик по своему объявлению (либо за тысячу показов). В SEO термин чаще используют при ведении контекстной рекламы и при заработке на своих сайтах через AdSense.

Бот

От англ. «bot» – «робот», скрипт поисковой машины, индексирующий контент.

Поисковые боты имеют различные функции — индексация текстового контента, видео и аудио, изображений, специализированные боты для блогов и новостей и др.

Синонимы: поисковый робот

Быстробот

Бот поисковой системы, после попадания которого на страницы сайта результат его работы мгновенно проявляется в поисковой выдаче.

Быстроботы обычно ходят по сайтам, которые часто обновляются – новостные ресурсы к примеру.

Синонимы: быстроробот

Бэклинк

С англ. «backlink» – «обратная ссылка». Это ссылка со стороннего ресурса, ведущая на страницу вашего сайта и влияющая на показатели его популярности. Количество бэклинков для каждой поисковой системы разнится и зависит от ряда специфичных факторов (к примеру, доступность страницы, наличие у ссылки определенных атрибутов и пр.).

В SEO при помощи анализа бэков конкурентов определяют методы их продвижения и ее эффективность, на основе чего разрабатывается план продвижения своего сайта.

Синонимы: обратная ссылка, бэки

Варез

интеллектуальная собственность, которая распространяется в сети Интернете свободно или же за плату.

Синонимы: wares, ware

Вес ссылки

Показатель доверия, который передается ссылкой-донором на страницу-получатель. Ссылочный вес — один из значимых факторов ранжирования в любой современной поисковой системе.

Синонимы: link juice, ссылочное, ссылочный вес

Вечная ссылка

Ссылка, которая размещается на информационном ресурсе на постоянной основе, т.е. до тех пор, пока ресурс будет существовать.

ВИЦ

Взвешенный индекс цитирования указывает на популярность веб-ресурсов. Показатель используется поисковой системой Яндекс и является аналогом PageRank от Google.

Внешние факторы

Внешние факторы ранжирования – это факторы, не зависящие от внутренних работ на сайте. К ним в основном относят внешнюю ссылочную массу, параметры ссылок и сайтов-доноров (возраст ссылки, авторитетность донора, место размещения ссылки, анкор ссылки и пр.).

Внешняя ссылка

Внешние ссылки разделяют на входящие, и исходящие. Входящая ссылка означает, что на ваш сайт ссылаются с другого ресурса, исходящая — это вы ссылаетесь на внешний сайт.

Синонимы: external link и outlinks

Внутренние факторы

Внутренние факторы ранжирования — это факторы, относящиеся непосредственно к структуре сайта и контролирующиеся веб-мастером. Они не зависят от ряда внешних условий, таких как обновление или изменение алгоритма ПС, изменение или обновление правил индексации. В список факторов входит размещение ключевых слов в тегах title и URL, достижение определенной плотности ключевых фраз, прописывание ключевых слов в мета тегах, уникальность контента и т.д.

Внутренняя оптимизация

Ряд действий направленных на работу с техническими характеристиками сайта, перелинковкой контента и т.д. Таким образом, страницы сайта делаются максимально привлекательными для поисковых роботов.

Внутренняя ссылка

Гиперссылка на сайте, которая ведет на другую страницу этого же ресурса.

При помощи внутренних ссылок можно перераспределять вес между отдельными страницами сайта – так называемая перелинковка, которая широко используется в SEO как часть внутренней оптимизации сайта.

Возраст страницы

Период, прошедший с момента занесения страницы ресурса в индекс поисковых систем.

ВЧ

Высокочастотный запрос — наиболее часто запрашиваемые поисковые фразы в определенной тематике. Почти всегда такие запросы являются высококонкурентными.

Синонимы: высокочастотник

ГС

Бесполезный, некачественный и неинформативный сайт для пользователей, который чаще всего используют с целью продажи ссылок. Сайты ГС быстро распространяются, но имеют небольшой срок жизни.

Синоним: говносайт

Геозависимость

Основанная на географическом расположении пользователей функция поисковых систем. Таким образом, пользователю предоставляются результаты, которые наиболее близки пользователю по географии.

Глубина просмотра

Один из факторов ранжирования сайтов поисковыми системами, который отражает соотношение числа посетителей ресурса и количества страниц, просмотренных пользователями. Таким образом, если глубина просмотра составляет всего несколько страниц, то ресурс малоинтересен пользователям, а значит, он содержит не нужную, не актуальную информацию или имеет запутанную структуру.

Даун

Когда говорят, что сайт «в дауне» -это значит отсутствие отклика с него. Этимология — от английского выражения «server down» — «сервер выключен» (или недоступен)

Чаще всего термин касается именно сервера, но иногда относится и к позициям в поиске.

Синонимы: down

Донор

Страница, передающая ссылочный вес сайту-акцептору. Донорами называются страницы, на которых располагаются ссылки на целевой сайт. Донор имеет ряд параметров, по которым определяют его качество и, качество ссылок с него. Это в основном  тИЦ, PageRank, количество внешних ссылок на странице, наличие спам-ссылок, авторитетность и др.

Дорвей

Страница или сайт, оптимизированные особым образом для хорошей видимости в поисковых системах, но созданные для переадресации пользователей на другой продвигаемый ресурс. Часто пользователи даже не замечают, что перешли на сайт со страницы дорвея из-за автоматического перенаправления.

Синонимы дорвеи, доры, doorway, doorways

Дублированный контент

Не уникальный, уже существующий в Интернете текст. Поисковые машины не любят дублированный контент. Сайты с дублированным контентом часто попадают под фильтр и располагаются в дополнительных результатах выдачи.

Жирная ссылка

Подразумевается «сильная» ссылка, передающая большой вес (обычно с главной страницы ресурса).

Зеркало

Копия сайта на дополнительном домене. Зеркал сайта может быть несколько, однако в поисковой выдаче при склейке доменов выпадает лишь основное зеркало.

Индекс

База поисковой системы, которая содержит веб-документы и необходимые для поиска параметры, созданная для хранения большого количества документов в Интернет с возможностью поиска в ней по ключевым фразам.

Поисковые роботы собирают данные со страниц, индексируя их — что облегчает быстрый и точный поиск. Поисковые системы используют индекс для увеличения скорости поиска релевантных документов.

Синонимы: поисковый индекс, база поисковика

Индексация

Добавление страниц сайта, в базу поисковой системы (индекс) при помощи программы-робота или вручную.

Капча

Защитный код, который необходимо ввести при регистрации аккаунта или добавлении какого-либо материала. От англ. captcha – Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart – тест для отличия ботов от людей.

Синонимы: защитный код, кэпча

Клоакинг

Метод чёрного SEO (от англ. cloak — маска, прикрытие), когда для посетителей и поисковиков по одному и тому же адресу выдается разное содержание страницы.

Клоакинг используется когда пользователям необходимо показать удобочитаемый контент, а поисковикам предоставить SEO оптимизированную страницу, которая более релевантна запросу, однако совершенно не читаема для людей.

Конверсия

Показатель эффективности сайта: отношение количества посетителей, совершивших целевое действие к общему количеству посетителей сайта. Обычно целевые действия это регистрация в сервисе, звонок, покупка (заказ) товара и т.д.

Синонимы: конверт

Контекстная реклама

Очень популярный вид интернет-рекламы. Контекстная реклама наилучшим образом вписывается в структуру сайта и представляет собой текстовое объявление или баннер, расположенный внизу или на боковой панели страницы сайта.

Кросспостинг

Распространение идентичной информации о сайте, услугах или товаре на различных форумах, ресурсах и блогах.

ЛСИ

Латентно-семантическое индексирование представляет собой особый механизм поисковых алгоритмов, который повышает релевантность сайтов посредством сопоставления запроса с тематикой ресурса.

Синоним: LCI, латентный

Линк

От англ. link — ссылка на странице сайта. Важные для SEO параметры ссылки: адрес ссылки (URL), анкор (текст ссылки), атрибут title, rel=nofollow (запрет передавать вес).

Синонимы: link

Линкбилдинг

Процесс построения дерева обратных ссылок на сайт, от англ. Link Building — «строительство ссылок». Цель линкбилдинга — получить обратные ссылки с качественных ресурсов.

Синонимы: link building

Мета-тег

Тег, начинающийся со слова meta и содержащий некую служебную информацию о ресурсе или странице. Мета-теги создаются с целью передачи нужной информации поисковым роботам и расположены внутри тега документа HTML.

Морда

Главная страница сайта. Главная страница обычно имеет больше всего веса, так как на больше ссылаются другие ресурсы и внутренние страницы сайта.

Синонимы: хомяк, главная, главная страница

Мисспел

Ошибка в поисковом запросе связанная с элементарной опечаткой или неграмотностью пользователя.

Монетизация

Получение определенной финансовой прибыли при помощи сайтов. Это может быть продажа товаров как в случае с интернет-магазином, так и монетизация за счет размещения рекламной информации или продажи ссылок. Каждый вид монетизации выполняется посредством определенных программ и сервисов.

Непот

Фильтр поисковых систем, который накладывается на сайты, чрезмерно увлекающиеся обменом ссылками. Происходит от англ. nepotism — родственные связи (кумовство).

Синонимы: непот-фильтр

НЧ

Низкочастотный запрос — поисковые фразы с небольшой частотой запроса в поисковых системах в определенной тематике.

Если просуммировать низкочастотные запросы, то количество обращений пользователей по ним обычно больше, чем по всем высокочастотным или среднечастотным. Поэтому в SEO иногда оптимизируют сайт именно под НЧ.

Синонимы: низкочастотник

Парсер

Скрипт, который используется с целью автоматического наполнения контентом страниц ресурса. Парсер копирует подходящую текстовую информацию и размещает на сайте владельца парсера. Минусы: размещение неуникального контента.

Синоним: граббер

Парсинг

От англ. parse — процесс анализа определенного контента на составляющие с помощью специальных программ либо скриптов. В SEO парсинг используется довольно часто – большая часть seo-инструментов что-то парсят (ссылки, ключевые слова) и предоставляют уже полезные данные для анализа.

Синонимы: граббинг

Перелинковка

Связывание ссылками, которое означает не ссылку на страницу, а связывание страниц ресурса при помощи сочетания ссылок.

Песочница

Фильтр от Google, применяемый к молодым сайтам. Признаки попадания в песочницу: сайт находится в кеше Google, но не выдается по низкоконкурентным запросам и не стоит на первом месте при поиске по названию домена.

Синонимы: сэндбокс, песок

Пессимизация

Понижение позиции сайта в поисковой выдаче по некоторым ключевым словам. Сайты пессимизируют за нарушение правил поисковой системы. Распространенными причинами пессимизации являются внутренние факторы — переоптимизация и заспамленность страниц.

Пинг

В SEO это запрос, который используется для указания другим ресурсам, что контент на сайте обновился. Послать пинг сервису — значит сказать ему о наличии новой страницы.

Плотность ключевика

Процентный показатель отношения количества ключевых слов на странице к общему количеству слов в тексте.

Поисковый робот

Специальная программа поисковых систем, предназначенная для индексирования сайтов и их страниц.

Синоним: поисковый паук, краулер, бот, ant, web crawler, automatic indexer, web spider, bot, web scutter, web robots.

Покупка ссылок

В SEO подразумевается размещение ссылки на сайте за определенную плату.

Покупка ссылок зачастую является неотъемлемой частью раскрутки сайта.

Портянка

Страница с очень большим количеством текста и длинной полосой прокрутки.

ПС

Сокращение от «Поисковая система».

Синонимы: поисковик, поисковая система

Пузомерка

Некоторый рейтинг сайта, к примеру, PageRank для Google, тИЦ для Яндекса, также это может быть Alexa Rank и т.д.

Ранжирование

Процесс сортировки результатов поиска в соответствии с релевантностью. Каждая поисковая система имеет большое количество факторов, формирующих формулу релевантности документа.

Синонимы: сортировка

Результаты поиска

После ввода ключевого слова в поисковой системе пользователю выдаются результаты в виде списка страниц сайтов, которые также называют выдачей  или серпом (от англ. serp – Search Engine Result Page – страница результатов поисковой машины). В серпе показывается заголовок сайта, описание (или сниппет, в который добавляют ряд дополнительных данных, таких как дата страницы, физический адрес компании и др. в зависимости от типа сайта) и URL, а также ряд других параметров.

Синонимы: серп, выдача

Редирект

Автоматическое перенаправление посетителей с одного интернет-ресурса на другой. Редиректом также называют скрипт, который выполняет перенаправление посетителя на другой сайт.

Релевантность

Степень соответствия документа поисковому запросу.

Рерайт

Процесс переписывания текста с целью сделать его уникальным.

Синонимы: рерайтинг

Реферал

Пользователь, пришедший на сайт по предоставленной ему другим пользователем ссылке.

Реферальная ссылка

Особая ссылка, содержащая реферальный код и служащая для привлечения на ресурс новых пользователей.

Сателлит

Особый добавочный сайт, который создается с целью продвижения основного ресурса. Сайты-сателлиты содержат перелинковку друг на друга и обеспечивают продвижение основного сайта.

Свопинг

Один из методов, используемых в черном SEO. Заключается в подмене контента определенной страницы ресурса на содержимое, которое не соответствует запросам пришедших на сайт пользователей.

Семантическое ядро

Полный список слов и словосочетаний, которые характеризуют продукт, деятельность компании или сайта.

Синоним: СЯ

Серп

Результаты работы поисковой системы (от англ. SERP — Search Engine Results Page – страница результатов поисковой машины.

Синонимы: SERP

Сквозняк

Ссылка, которая расположена на всех страницах сайта. Такие ссылки передаю большой вес.

Синонимы: сквозная ссылка

Склейка

Объединение нескольких зеркал сайта в один в индексе поисковой системы. Склейка может произойти автоматически либо вручную владельцами сайтов.

Синонимы: клей

Сниппет

Результаты поиска как правило показываются в виде заголовков, описаний и другой информацией вместе со ссылкой на найденный ресурс. Описание ресурса в выдаче называется сниппетом.

Сопли

От англ. Supplemental Results — «дополнительные результаты» в поисковой выдаче. Туда обычно попадают страницы, не имеющие ценности в глазах поисковой системы (к примеру, дубли уже имеющихся в индексе).

Синонимы: сапплементалс, дополнительные результаты выдачи

Спам

Информация, которая носить рекламный характер и предоставляется пользователям, которые не желали получать данную информацию.

Синонимы: поисковый спам, веб-спам

Спамдексинг

Общее название запрещенных приемов продвижения сайта. Включает в себя: спам ссылки, дорвеи, клоакинг, большое количество ключевиков в текстах, мелкий текст, неправильные мета-теги и заголовки.

Синоним: черная оптимизация

Сплог

Блог, созданный с целью продвижения главного сайта, а также для привлечения большего пользовательского трафика на основной ресурс.

Ссылочная масса

Все активные ссылки, которые направляют пользователей на продвигаемый ресурс, за исключением ссылок размещенных на самом ресурсе.

Стемминг

Механизм, используемый в поисковых алгоритмах, для поиска в словоформе основы слова. Стемминг предназначен для морфологического разбора слова, находит грамматическую основу, исключая суффиксы и окончание.

СЧ

Среднечастотный запрос — нечто среднее между ВЧ и НЧ. Под среднечастотные запросы обычно оптимизируют страницы второго уровня на сайте: категории и разделы.

Синонимы: среднечастотник

ТВИЦ

Тематический Взвешенный Индекс Цитирования, который используется поисковой системой Яндекс. Показатель указывает на авторитет ресурса и ссылочный вес. На индекс может влиять наличие внешних ссылок размещенных на сайтах, тематически связанных с продвигаемым ресурсом.

ТИЦ

Тематический Индекс Цитирования поисковой системы Яндекс. Указывает на авторитетность интернет-ресурса на основе сайтов ссылающихся на него и имеющих родственную тематику. ТИЦ определяет релевантность ресурсов в Яндекс.Каталоге.

Тошнота

Показатель спамности текста. Термин в SEO обычно используется как синоним плотности ключевого слова при чрезмерном использовании ключевых фраз в тексте.

Трафик

Количество посетителей сайта, пришедших с различных источников за определенный промежуток времени. Трафик — один из главных показателей эффективности работы и раскрученности ресурса.

Уровень вложенности

Параметр, указывающий на положение страниц в структуре сайта. Определяется уровень вложенности минимальным количеством кликов, т.е. переходов, которые необходимо выполнить пользователям для достижения определенных страниц с главной страницы ресурса.

Фреймворк

Термин, который используется в программировании и обозначает движок сайта или CMS (Content Management System – Система управления контентом). Фреймворк — это готовое решение для создания сайта или его раздела.

Синонимы: цмска, движок, админка, админ панель

Хит

Количество загрузок страниц сайта пользователями, которое используется в статистике.

Хост

Понятие имеет несколько значений. Во-первых, это сервер, который распределяет информацию в виде сайта, почты, блога и т.д. Во-вторых, это уникальной посетитель ресурса, таким образом, учитывается количество посетителей с уникальным IP-адресом в течении суток. В-третьих – IP-адрес, который также помогает оценить динамику посещения ресурса уникальными посетителями.

Частота запроса

Число произведённых запросов пользователями ПС относящихся к определенному слову или фразе за некоторый временной промежуток. Таким образом, запросы делят на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

ЧПУ

Человекопонятный УРЛ, т.е. адрес страниц сайта, представленный в удобном для восприятия виде. ЧПУ предполагает наличие иерархической структуры адреса, похожей на иерархию файловой системы.

P.S. Мы регулярно пополняем и расширяем этот словарь. Добавьте его в закладки своего браузера, чтобы всегда быть в курсе новых слов и выражений!

P.P.S. SEO/SMO/SMM/SERM/ORM — сложные науки. Возможно, иногда проще нанять специалистов, чем изучать всю эту тарабарщину самостоятельно 😉

Что такое SEO-показатели сайта и какими они бывают

Если вы давно занимаетесь SEO, то скорее всего знаете про основные СЕО термины и показатели сайта. Однако, как показывает практика, новички не знают о таких понятиях как тошнота документа, водность текстов, что такое траст и PR. 

В этой статье мы хотим поговорить об основных и не самых очевидных SEO терминах и  показателях и о том, какими значениями они должны обладать.

Текстовые SEO-показатели

Возможно вы уже что у каждого текста есть свой уровень водности, а у страницы есть тошнота, да еще и с какими-то вхождениями. Что это всё значит?

Вода в тексте

Перед тем, как понять сколько воды должно быть в тексте, нужно понять, что такое “вода”.

Говоря простым языком: Вода в тексте — это соотношение незначительных слов к общему количеству слов. К воде относятся все предлоги, синонимы идущие подряд, местоимения, вводные слова и ненужные прилагательные. Также к воде можно отнести все обороты, без которых можно было бы обойтись.

Водность текста проверяется с помощью специального софта. Распространенные сервисы проверки статей это:

• Текст.ру
• Адвего

В каждом сервисе нормальным считается свой уровень воды. Для текст.ру — это 15%, для Адвего это 30%. К слову, у этой части текста водность по текст.ру составляет — 20%, а по Адвего — 64%.

Избавиться от воды не трудно, достаточно лишь удалить как можно больше предлогов, местоимений и сложных оборотов, однако, нужно это делать так, чтобы текст не потерял смысла и читабельности. Сухие тексты нравятся далеко не всем и читать их иногда слишком сложно.

Уникальность текста

Уникальность текста — это показатель того, что этот текст больше нигде в интернете не публиковался. 

Уникальность контента имеет самое прямое влияние на SEO и является одним из основных критериев оценки текста после его написания.

Можно разделить уникальность на два виды: смысловая и фактическая. Смысловая более важна для пользователей и никак не оценивается сервисами или софтами. Она просто есть. А вот фактическую уникальность мы и будем оценивать различными способами.

Также оригинальность текстов можно разбить на оригинальность внутри сайта и во всем интернете. Ваш новый текст должен быть уникален в обоих случаях, иначе это может плохо сказаться на продвижении всего сайта.

Условно, по уникальности тексты можно разбить на четыре группы:

• до 10% — текст не уникален
• до 50% — текст плохо отредактирован, все еще не годен для публикации
• до 80% — показатель неплохого и не дорогого рерайта. Уже можно публиковаться.
• до 100% — текст полностью уникален.

Проверить текст на уникальность можно всё теми же сервисами, что и водность, причем в одной и той же проверке. Учтите, каждый сервис может использовать свой метод проверки уникальности и для одного и того же текста показатели могут быть разными. К слову, у этого текста уникальность в текст.ру — 100%, а в Адвего — 96%.

Существует много приемов поднять уникальность текста. Обычно копирайтеры и рерайтеры прибегают к изменению структуры документов, созданию списков, используют больше подзаголовков и исправляют речевые обороты. 

Тошнота документа

Тошнота текста — это соотношение общего количества упоминаний ключевого слова в документе к общему количеству слов.

Обычно тошноту делят на два вида:

• Классическая
• Академическая

Классическая тошнота — это квадрат из общего количества раз употребляемого слова. То есть, если одно и то же слово употребляется в документе 9 раз, то его классическая тошнота будет равна 3. 

Академическая тошнота — это уже соотношение количества ключевых слов к общему размеру документа. То есть, в тексте на 1000 слов, 10 точных вхождений ключа — это 1% тошноты документа.

Какая у документа приемлемая тошнота — вопрос сложный. Раньше все опирались на данные 5-7% академической тошноты, сейчас все чаще слышно про цифру 9%. Возможно это связано с растущей конкуренцией в нишах, и авторам приходится всё больше добавлять ключей в текст, чтобы он занял какие-то позиции. Опять же, у этого текста академическая тошнота по Адвего составляет 12%.

Сильно греть голову по поводу тошноты вам точно не стоит, и уж тем более подгонять текст под этот показатель. Если вы намеренно не раскидывали по тексту ключи, а писали его органично, то скорее всего его тошнота не будет превышать 10%. Если так — оставьте всё как есть.

С другой стороны, если показатель академ. тошноты перевалил за 10%, то лучше убрать несколько ключевых слов и высокочастотных фраз. Также можно просто увеличить объем текста, не вставляя в него новые ключевые слова. Лучше использовать именно второй способ.

LSI

Раз уж мы говорим о показателях документа, то грех не упомянуть и про латентную семантику или LSI.

LSI копирайтинг — это искусство написания текстов с включением запросов определяющих тематику текста. Это нужно для того, чтобы поисковая система и без большого количества ключевых слов могла понимать о чем этот текст.

Например для темы “что такое копирайтинг” сервисы составления ТЗ определяют следующие “слова задающие тематику”:

текст

зарабатывать

написание

начинать

вид

заниматься

статья

простой

рекламный

человек

деятельность

слово

seo

интернет

информационный

новичок

рерайтинг

Возможно вам покажется, что запросы типа “человек”, “деятельность” и другие не относятся к делу, но если применить их в нужном контексте, то они вполне хорошо зададут тематику текста. Сервисы собирают латентную семантику исходя из контента в интернете и частоты ключевых слов в различных документах. В данном случае, видимо в статьях про копирайтинг слишком часто встречаются эти слова.

Каннибализация запросов

Каннибализация — это поедание себе подобных. Такое часто происходит в интернете, где страницы одного сайта мешают в выдаче друг другу, т.е. как раз едят своих же.

Самый банальный пример — сайт стоматологии. У нас есть услуга “лечение бруксизма”, статья “бруксизм” в тайтле которой написано про лечение, и рубрика “Ответы стоматолога”, где есть отдельная страница с вопросом о лечении бруксизма. Итого три страницы под один и тот же запрос. Какая из них будет в выдаче?

С высокой вероятностью в выдачу попадет статейная страница, так как там возможно больше ключей, да и в целом поисковики любят тексты. Наименее вероятно, что в выдачу попадет страница из раздела “вопросов”. Однако, бывает так, что страницы в выдаче будут постоянно меняться. Но любое развитие событий нам не подходит, ведь нам нужны заявки, а значит, в выдаче должна быть коммерчески важная страница.

Выявить каннибализацию просто, особенно если у вас небольшой сайт. Тут достаточно хорошо знать его структуру и контент. На больших проектах можно найти проблемы при помощи сервисов съема позиций. Просто отслеживайте релевантные запросу страницы, и если вы видите, что они меняются — значит каннибализация присутствует.

После того, как вы найдете все документы мешающие друг другу, нужно сделать так, чтобы их не было. Можно закрыть какие-то разделы (в нашем примере было бы верным закрыть раздел “вопросы”), либо переоптимизировать (в примере мы бы переоптимизироваkb статью под другие запросы связанные с бруксизмом. Лечение отдаем под страницу услуги).

Также можно использовать атрибут rel=”canonical” или 301 редирект.

Параметры поисковых запросов

С показателями текстов вроде разобрались, теперь давайте поговорим о показателях поисковых запросов. Виды поисковых запросов мы уже разбирали в одной из прошлых статей и возвращаться к ним смысла нет. Поэтому в данной статье разберем виды вхождений запросов.

Всего типов вхождения запросов около десятка. Давайте вспомним каждый из них.

Чистое вхождение

Это вхождение ключа именно в таким виде, в каком он есть. Если ключевая фраза “Купить молоко”, то и вхождение будет выглядеть следующим образом: 

Мама послала меня купить молоко.

Такие ключи рекомендуется использовать в начале мета-тегов titte и description, а также несколько раз использовать в тексте.

Прямое вхождение

По сути, прямое вхождение это то же самое, что и чистое, только его могут разбавлять знаки препинания. Так же слова в прямом вхождении могут стоять в разном порядке, но обязательно рядом друг с другом. Например, для той же ключевой фразы прямым вхождением будет:

У нас лучшее молоко, купить которое можно по скидке.

Такие ключи рекомендуется использовать не более одного раза на 1000 символов и не в самом начале статьи или SEO-текста.

Разбавленное вхождение

При разбавленном вхождении между ключевыми словами могут стоять другие слова, а порядок слов может быть также нарушен. 

Для ключевой фразы “купить молоко”, можно привести следующий разбавленного вхождения:

В нашем магазине вы можете купить пастеризованное молоко по выгодным ценам.

Учтите, для запросов состоящих из одного слова чистое, прямое и разбавленное вхождение — это одно и тоже. Однословный ключ нельзя разбавить.

Морфологическое вхождение

Вхождение ключевой фразы в различных словоформах. Для ключевой фразы “купить молоко” можно привести следующий пример предложения с морфологическим вхождением.

Мы купили молоко в этом магазине. Саша купил молоко со вкусом бананов.

Разбавленное морфологическое вхождение

Смесь разбавленного и морфологического вхождения. Пример:

Мы купили пастеризованное молоко тут.

Синонимическое вхождение

Тут мы уже будем использовать различные синонимы. Пример:

Приобрести молоко можно в этом магазине.

Обратное вхождение

В этом случае мы будем использовать ключевую фразу в обратном порядке. Пример:

У нас есть молоко, купили которое мы в этом магазине.

Сложное вхождение

Тут мы уже используем совокупность других вхождений. Пример:

Мы хотим купить недорогое, качественное молоко, купить которое можно только в этом магазине.

Показатели ссылок

У каждой ссылки есть ряд своих показателей, которые вы должны знать и учитывать. Во-первых, у ссылок есть свои атрибуты:

• Nofollow — ссылка не передающая вес другому сайту
• Noindex — ссылка, которую мы не хотим индексировать
• Dofollow — ссылка открытая для индексации
• Sponsored — новый атрибут, помечаются рекламные ссылки. По идее ни на что не влияет, просто оповещает ПС, что ссылка рекламная
• UGC — новый атрибут, помечаются ссылки оставленные на сайте пользователями. По идее так же ни на что не влияет, но в случае появления “плохой” ссылки на сайте, размещенной пользователем, может спасти сайт от фильтров

Помимо атрибутов, есть еще показатели ссылок на различных биржах, вспомним и их:

• TF — Trust Flow — это траст ранга от сервиса Majestic
• CF — Citation Flow — это аналог пейдж ранга от сервиса Majestic
• Траст — уровень доверия биржи к сайту и ссылкам на нем. Рассчитывается из совокупности остальных факторов
• ИКС — Индекс Качества Сайта. Мы опишем его ниже

Идеальным показателем TF/CF считается 100, однако далеко не все сайты могут похвастаться такими цифрами. Траст также всегда измеряется по 100-балльной шкале. У ИКС нет финального значения. Очень хорошим можно считать показатель от 1000 единиц, просто хорошим от 500.

Показатели сайта

С запросами разобрались, теперь давайте поговорим о показателях самого сайта. Обычно, говоря об отдельном сайте измеряют следующие показатели:

• Скорость загрузки
• Авторитетность домена
• Процент индексации
• Размер значения ИКС
• Показатель отказов
• Число входящих и исходящих ссылок

Теперь о каждом показателе подробнее.

Скорость загрузки

Переоценить важность этого показателя очень сложно. Всего измеряют два вида скорости загрузки:

• Время до загрузки DOM
• Время до отрисовки

DOM — это аббревиатура. Говоря по русски — время до загрузки документа. Говоря простым языком — время, пока прогрузится весь контент страницы, включая картинки, таблицы и прочее.

Время до отрисовки — это время с момента начала загрузки страницы до появления первых объектов.

Для SEO больше всего важно именно время до загрузки DOM. Этот показатель можно изменить с помощью таких сервисов как Google PageSpeed Insights или GTMetrix. Также, этот показатель можно посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики или в отдельном виджете на главном дашборде метрики.

Сложно назвать идеальное значение скорости загрузки. В сервисах всё условно делится на три части: красная зона, оранжевая и зеленая. Если ваш сайт в красной — всё плохо. Оранжевая — терпимо, но лучше всего быть именно в зеленой зоне. Имейте в виду, скорость загрузки десктопной и мобильной версии измеряются отдельно и могут значительно отличаться.

Также, стоит замерять не только главную страницу, но и страницы отдельных услуг. Многие вебмастера допускают такую ошибку и в итоге приводят в порядок только одну страницу сайта.

Авторитетность домена

Авторитетность домена — это эфемерное понятие, которое считают различные сервисы типа MOZ. Авторитетность складывается из ряда других показателей, среди которых: был ли сайт под фильтрами, как много у сайта ссылок, сколько упоминаний бренда сайта, как часто с сайта репостят контент, и так далее. Тот же MOZ делит авторитетность по 100-бальной шкале и чем больше у вас баллов, тем ваш домен авторитетнее.

Процент индексации

Чем больше контента с вашего сайта индексируется — тем лучше. 100% проиндексированных страниц — это отличный показатель. Проверить его вы можете вбив в поиск site:adressite.ru вы сможете увидеть количество найденных результатов. Если вы хорошо знаете свой проект, то вы должны примерно знать количество страниц доступных для индексации и эти цифры должны примерно совпадать.

Если количество проиндексированных страниц в разных поисковых системах слишком разное, то это уже явная проблема. Допускается разница в 10%.

Размер значения ИКС

ИКС — это относительно новая метрика от Яндекса. Расшифровывается аббревиатура как Индекс Качества Сайта и по заявлению Яндекса никак не влияет на продвижение сайта. ИКС строится из поведения пользователей на сайте, количестве внешних ссылок с других популярных сайтов, с упоминаний бренда в сети и вне её, наличия рассылок, наличия групп в социальных сетях и их популярности.

Показатель отказов

Мы не просто так добавили в эту статью только показатель отказов отдельно от других метрик поведенческих факторов. У многих вебмастеров есть вопрос, чем отличается показатель отказов в Яндексе и Google. 

Для Яндекс.Метрики отказом считается визит, где не было перехода дальше одной страницы и пользователь провел на сайте до 15 секунд.

Для Google Analytics отказом считается визит, где пользователь посетил только одну страницу. Без учета времени.

Выходит, что для одностраничных сайтов показатель отказов по Гугл Аналитике всегда будет составлять 100%. 

Показатель отказов может быть средним для всего сайта и конкретным для отдельной страницы.

Число входящих или исходящих внешний ссылок на сайте

Многие вебмастера считают, что количество исходящих ссылок на сайте должно стремиться к нулю. Мы с ними не согласны. Исходящие ссылки — это не плохо. Особенно, если это исходящие ссылки на качественные и смежные по тематике сайты. Как считают другие — нельзя разбазаривать вес сайта ссылаясь на другие сайты. Как считаем мы — Википедии или Ютубу пофигу на ваш вес и ваша ссылка ему точно веса не придаст. Ссылаться на других — это нормально, особенно, когда эта ссылка к месту. Так что не стоит гнаться за нулевыми показателями и закрывать всё подряд от поисковых систем.

Что касается входящих ссылок — их должно быть как можно больше, особенно от других тематических и авторитетных сайтов. Если вы размещаете ссылки вручную или на бирже, то ни в коем случае не покупайте ссылки с сайтов другой тематики. 

Заключение

Надеемся в этой статье мы ответили на всевозможные вопросы о том. какие SEO-показатели бывают, из чего они строятся и какими значениями должны обладать. Если какие-то показатели мы упустили, напишите их в комментарии и мы обязательно добавим их в статью.

SEO словарь популярных терминов, сокращений и сленга вебмастеров

Всем привет! Прошу прощения за долгое отсутствие. Прошедшие две недели были последними в теплой Азии, поэтому хотелось максимально насладиться теплом и природой (подробнее в конце поста), а на блог времени не оставалось. Теперь я вернулась в Питер и могу продолжить написание статей.

Сегодняшняя статья станет кратким пособием и подсказкой для начинающих оптимизаторов. В ней будут приведены часто употребляемые seo-термины с разъяснением их значения и роли.

Стоит заметить, что большинство сео-терминов позаимствованы из английского языка. Поэтому для более глубоко понимания значений необходимо обращаться к первоисточнику.

Содержание:

1. Основа seo-словаря: расшифровка SEO,SMM, SMO, SERP
2. Термины по принципам работы поисковых систем
3. Факторы ранжирования, пузомерки
4. Сео-термины по теме «Ссылки»
5. Что означает «парсить», «тошнота текста», «НЧ-запросы»?
6. Понятия рекламной сферы
7. Сео-жаргон
8. Бан и фильтры
9. Каталоги
10. Термины «серого» и «черного» SEO

Seo-словарь: ключевые понятия

Для начала приведу самые значимые слова и аббревиатуры.

SEO (Search Engine Optimization) – оптимизация сайта для повышения его позиций в поисковых системах.

SMM (Social Media Marketing) – ряд маркетинговых приемов, нацеленных на продвижение ресурса в социальных медиа: сообществах, сетях, форумах.

SMO (Social Media Optimization) – оптимизация содержания, технических составляющих сайта под социальные медиа.

SERP (Search Engine Result Page), также встречается СЕРП – страница выдачи, которую получает пользователь после ввода запроса в поисковой системе.

Ранжирование поисковой системой – распределение сайтов в поисковой выдаче согласно определенным алгоритмам и факторам свойственным данной поисковой системе.

Сео словарь: бот, индекс, сниппет, кэш, АП

ПС – сокращение понятия «поисковая система».

Бот – робот поисковой системы, который осуществляет обход и сбор информации с сайтов в сети Интернет для занесения их в индекс ПС.

Индекс – это база данных поисковой системы, где хранится и обновляется информация о документах и ресурсах сети.

Индексация – регистрация данных, собранных с сайтов роботами ПС, и их внесение в базу данных поисковика. Читайте, как закрыть от индексации.

Сниппет – короткое описание содержания страницы сайта в поисковой выдаче.

Стоп-слова – слова, которые не несут самостоятельной смысловой нагрузки (союзы, предлоги, частицы и т.д.), и исключюется из индекса поисковиков.

Кэш – в SEO данное понятие чаще всего встречается в словосочетаниях «кэш Яндекса», «кэш Google», «кэш поисковика», «страница в кэше». Это промежуточная информация, которая сохраняется в памяти поисковых машин при индексации сайтов. Т.е. данные, сохраненные в кэше могут отличаться от страницы сайта в реальном времени.

Зеркало сайта – это его копия, которая может повторять на 100% все содержимое ресурса. При этом зеркало сайта имеет другое доменное имя.

АП, Апдейт – обновление индекса поисковой системы. После апдейтов зачастую изменяются позиции сайтов в поисковой выдаче. Кроме того, Яндексом регулярно проводятся апдейты показателя ТИЦ, реже проходят АПы параметра PR в Google.

Пессимизация сайта – понижение позиций сайта в поисковой выдаче.

Seo термины: пузомерки, ТИЦ, ВИЦ, PR

Релевантность – соответствие содержания страницы поисковому запросу.

ВИЦ (Взвешенный Индекс Цитирования) – параметр, который использует поисковая система Яндекс для определения значимости страницы в сети. Рассчитывается для каждой страницы сайта, с учетом количества и качества ресурсов, которые ссылаются на страницу. Данный параметр используется при ранжировании в ПС Яндекс, однако на сегодняшний день узнать его значение нельзя.

ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования) – показатель, определяющий авторитетность сайта в определенной тематической нише, вычисляется поисковой системой Яндекс. Здесь учитывается количество и качество ссылок ведущих на сайт, а также соответствие тематики донора и акцептора. ТИЦ используется для ранжирования в Яндекс Каталоге, его значение для сайта можно увидеть в каждом специализированном сео-тулбаре (например, РДС).

PR (Page Rank) или ПР – рейтинг страницы сайта в системе Google, имеет значение от 0 до 10. Его алгоритм основан на подсчете количества и авторитетности ресурсов, которые ссылаются на данную страницу.

Пузомерки – различные рейтинги, которые определяют значимость сайта в сети, чаще всего в Рунете пузомерками считают также ТИЦ и PR.

Раздел: Ссылки

Back Link или Бэк-линк – обратная ссылка на сайт, т.е. ссылка на страницу с другого ресурса.

Прямая ссылка – обычная ссылка, открытая для индексирования поисковыми системами, передающая вес сайту, на который она направляет.

Донор – сайт, на котором размещается ссылка, ведущая на сайт акцептора.

Акцептор – сайт, на который ссылается донор.

Анкор – текст ссылки, играет значительную роль в ссылочном ранжировании.

Сквозняк или сквозная ссылка – обратная ссылка, ведущая на продвигаемый ресурс, проставленная на всех страницах сайта-донора.

Словарь seo-терминов: парсер, семантическое ядро, НЧ, СЧ, ВЧ

Семантическое ядро – полный список ключевых запросов для сайта. 

Тошнота текста – определяет плотность употребления в тексте ключевых фраз, либо тех слов, которые преобладают в документе. Это соотношение числа ключевых слов к общему количеству слов в тексте.

Парсер – программа для автоматического сбора определенной информации с сайтов или страниц. К примеру, парсер ключевых слов Yandex.Wordstat.

Парсить – собирать, проверять данные с сайтов или страниц.

НЧ (низкочастотник), СЧ (среднечастотник), ВЧ (высокочастотник) — это поисковые запросы в зависимости от уровня частотности. Соответственно самые популярные запросы, которые вводят в поиске чаще всего, будут высокочастотными. При этом для каждой тематической сферы будет свое распределение запросов на НЧ, СЧ и ВЧ.

Сео-термины: CTR, конверсия, хит, хост

CTR, или кликабельность – показатель, который рассчитывается, как соотношение количества кликов к числу показов. Он используется при оценке эффективности размещенной рекламы. Повысить данный параметр можно путем оптимизации сниппетов и использования расширенных сниппетов Google.

Конверсия (Conversion Ratio – CR) – параметр, который определяет уровень достижения цели, поставленной перед проектом в сети. Это отношение числа пользователей, которые выполнили полезное действие к общему числу посетителей сайта. Повысить конверсию сайта можно, работая над его качеством и юзабилити.

Таргетинг – методы в рекламе, которые позволяют показывать рекламное сообщение исключительно целевой аудитории. Т.е. тем пользователям, которые являются потенциальными потребителями рекламируемого товара.

Хит – загрузка веб-страницы посетителем, или просмотр страницы.

Хост – уникальный IP-адрес посетителя, при этом на одном IP-адресе может быть несколько пользователей.

Трафик – количество посетителей сайта за определенный промежуток времени.

Сленг и жаргон в SEO

Гоша – так в Рунете иногда называют поисковую систему Google.

Яша – а это сленговое название Яндекса.

Сопли (от англ. Supplemental Results) – дополнительные результаты выдачи в Гугл, в них попадают страницы сайтов, которые оказались не в основном индексе поисковика. Читайте подробности в статье про дубликаты страниц.

ГС (Говносайт) – сайт, часто созданный для продажи ссылок, который не несет полезной информации. Такие сайты со временем попадают под фильтры ПС.

СДЛ – сайт для людей, обладающий полезным контентом. Например, мой блог:)

Морда – главная страница сайта.

Хомяк (от англ. Home Page) – домашняя страница ресурса.

Движок – система управления контентом сайта, чаще всего подразумевают CMS (Content Management System). Напомню, что мой блог разработан на движке WordPress.

Жирная ссылка – обратная ссылка, которая размещена на авторитетном ресурсе со значительным весом (высокие показатели ТИЦ или PR).

Затачивать – оптимизировать сайт или текст под поисковую систему. К примеру, заточить статью под ключевое слово.

SEO терминология: фильтры поисковых систем

Бан – исключение сайта из индекса поисковика за нарушение определенных правил.

АГС – фильтр Яндекса, применяется к площадкам с некачественным, неуникальным контентом.

Непот-фильтр – борьба Яндекса с сайтами, которые размещают большое количество нетематических ссылок.

Песочница – фильтр, который чаще всего ПС накладывают на молодые сайты, не давая им занимать ТОПы по ВЧ-запросам.

Пингвин – фильтр Google за неестественные обратные ссылки с нетематических или заспамленных площадок.

Сео сокращения и термины: каталоги

ЯК – Яндекс Каталог.

ДМОЗ (DMOZ) – один из старейших каталогов полезных сайтов. Модерация (проверка) площадок здесь проходит вручную, поэтому считается достаточно престижно попасть в каталог ДМОЗ.

FFA (Free-for-all) или линкферма – каталоги или страницы, на которых все могут разместить свои ссылки вне зависимости от тематики ресурса.

Белый каталог – каталог, который при добавлении в него сайта, не требует размещения обратной ссылки.

Аддурилка (от англ. add url) – форма для добавления урла сайта в реестры поисковиков, каталогов и т.д.

Сео словарь: дорвей, редирект, сателлит, клоакинг

Клоакинг – прием  «черного» SEO, при котором робот поисковой системы получает одну информацию о странице, а пользователи другую.

Дорвей (Doorways) – страница, созданная под определенные ключевые запросы, которая не несет никакой полезной информации. С дорвея ставят автоматический редирект на продвигаемый сайт.

Редирект – перенаправление пользователя с одного сайта на другой.

Линкопомойка – страница или каталог с большим количеством нетематических ссылок. Часто такие страницы исключаются поисковыми машинами из индекса ПС.

Сателлит (от лат. — спутник) – сайт, который создается как дополнение к основному ресурсу для его раскрутки и увеличения ссылочной массы, повышения позиций в ПС.

Спам и заспамленность. Изначально под спамом мы привыкли понимать рассылку пользователям сети ненужной информации рекламного характера. Понятие «заспамленность» имеет более широкий диапазон применения. К примеру, может быть заспамленность сайта, заспамленность текста. Для сайта это означает, что на нем размещено слишком много рекламы или ссылок. Заспамленность текста – это перенасыщение его ключевыми словами.

Знание терминологии в любой сфере – это ключ для понимания всего предмета изучения в целом. Надеюсь, данный словарь вам поможет в освоении просторов сео-оптимизации. Желаю успешной оптимизации!

P.S. Напишу пару строк о своем путешествии. Мы провели в Азии 4 месяца и теперь вернулись в холодный, серый Питер. За последнюю неделю посетили тайский остров Ко Чанг и провинцию Канчанабури на реке Квай. 

До Ко Чанга добирались автостопом, встретили по пути очень дружелюбных полицейских, которые сбежались фоткаться с нами:

За три дня объездили весь остров и сплавали на ближайшие островки на каяке:

На островах очень много рыбок и они почти ручные. Столько рыб, что меня не видно:)

В следующий раз расскажу о Канчанабури. Пока!

гид по должностным аббревиатурам менеджеров

Наталья Полетаева

Работа

Американцы, как большевики, любят сокращения. А мы любим заимствования. В Квалификационном справочнике должностей вы не найдете русского аналога CDO (директора по управлению данными компании). Поэтому американские должностные аббревиатуры используются в России не только в западных компаниях, но и все чаще там, где равняются на атлантические корпоративные стандарты.

В использовании всех этих СЕО есть своя логика. Это знаки, которыми одна «большая рыба» приветствует другую. Эй, я свой парень. Суперменеджер, «ситиоу» — а не какой-нибудь там «главный технолог». Поэтому в объявлениях о вакансиях «прозападных» компаний эйчары называют должность на корпоративном новоязе.

Не путайте СЕО и SEO

СEO (Chief Executive Officer) — генеральный директор.

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под поисковые системы.

Такой код помогает еще до собеседования отсеять кандидатов, не знакомых с соответствующей культурой.

Точный перевод иностранных должностных названий, наверно, невозможен. Так, в словарях говорится, что CEO это скорее наш «генеральный директор», но возможны и варианты: «главный административный руководитель», «исполнительный директор». А пока мы осваиваем самые распространенные сокращения, западные деятели изобретают новые. Вот Билл Гейтс взял и придумал для себя должность CSA — Chief Software Architect — главный архитектор программного обеспечения.

Один из ответов на номенклатурную экспансию — ирония. К примеру, есть такая западная должность Chief Marketing Officer (СМО). Первую букву в ее аббревиатуре блогеры радостно произносят как «ч». А потом спят и видят, как русский маркетинговый директор отрекомендовывается: «Привет, я — ЧМО».

Другой ответ — смирение и понимание. Если американские топовые аббревиатуры не кажутся смешными и их знание необходимо вам в работе, пользуйтесь только правильным переводом.

Гид по должностным аббревиатурам менеджеров

Приведены наиболее распространенные должности высшего уровня управления

В подготовке статьи помогала Музалева Мария — ведущий консультант кадрового центра «Империал».

Смотрите также:

Справка о топ-аббревиатурах в «Википедии» (на английском языке).

Словарь английских сокращений Аcronymfinder

СЕО для чайников или Что делать, если вы не знаете, что такое СЕО?

Если вы читаете эту статью, значит мое СЕО работает:)  Рано или поздно любой блогер сталкивается со страшным словом СЕО. Первая мысль — если я не знаю, что такое СЕО, значит не стоит обращать на него внимание, этот зверь по зубам только самым матерым «продвигателям сайтов»! Но чем чаще слово СЕО мелькает перед глазами, тем быстрее приходит осознание того, что если вот прямо сейчас ты не начнешь СЕО-оптимизировать свои тексты, то твой родной и такой классный блог НИКОГДА не сможет даже заглянуть на первую страницу поисковой выдачи Яндекса. И ты начинаешь искать инструкцию «СЕО для чайников».

Я тоже ее искала, безрезультатно! Интернет предлагает в основном платные услуги по сео-продвижению, а «бюджетным блогерам» остается только по крупицам собирать драгоценную информацию. Сегодня я поделюсь с вами сакральным знанием и расскажу, как сео-оптимизировать ваши тексты, если вы вообще не знаете, что такое СЕО.

Что такое СЕО?

СЕО — Search Engine Optimization — поисковая оптимизация.

Поисковые системы — это роботы. Они не умеют читать тексты, и им сложно оценить ваш высокий стиль письма. Поэтому вам следует оптимизировать свои тексты таким образом, чтобы поисковые системы (на российском рынке это преимущественно Яндекс) поняли, о чем вообще вы написали, и приняли решение выдавать вашу статью в результатах поиска или нет.

Многие считают, что СЕО — это всего лишь подбор ключевых слов. Но на самом деле, ключевые слова — это лишь один кусок пирога. В целом же сео-оптимизация текста — это ключевые слова + грамотное написание и оформление текста + настройка изображений + качественный контент.

Если чего-то не хватает, пирог уже не полный. А кто будет выставлять на витрину надкусанный пирог? Вот и поисковые роботы не хотят.

Если же мы говорим о СЕО-оптимизации всего блога, то к оптимизации текстов надо так же прибавить внутреннюю и внешнюю оптимизацию всего сайта. А это, и скорость загрузки, и устранение всех внутренних ошибок в работе сайта, и увеличение количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов и разное другое.

Но не пугайтесь! Давайте есть слона по кусочкам:) Сегодня я вам прямо на пальцах расскажу про СЕО для текстов, это не так уж и сложно, а потом уже будем думать дальше.

Ключевые слова

Ну да, без них не обойтись. Как ни крути, но ваша статья может быть показана потенциальному посетителю вашего блога, только если Яндекс поймет, что она соответствует запросу пользователя. А понять он это может исключительно по ключевым словам.

Ключевые слова — это математика. Ни в коем случае не стоит ничего выдумывать и предполагать, что там могут искать пользователи в интернете. Пользователи набирают в поисковиках конкретные запросы, а поисковые системы ведут учет этим запросам.

Найти нужные ключевые слова поможет сервис yandex.wordstat.ru. Яндекс — это не злой дядька, который хочет утопить ваш сайт в лавине конкурентов. Это вполне дружелюбный ресурс, который делится информацией, чтобы помочь вам подняться на первую страницу в выдаче.

Пример.

Вы ведете литературный блог и хотите написать статью о том, что почитать из современных авторов. Прежде чем писать текст, вам следует зайти на wordstat и вбить в поисковую строку запрос «современные авторы».

На что нужно обратить внимание:

Сколько раз в месяц пользователи вообще вводят запрос «современные авторы» — это первая строка. В нашем случае мы видим цифру 22 368 человек. Этот запрос достаточно популярный, и в топе по этому запросу наверняка стоят серьезные литературные порталы (интернет-магазины), использующие платные средства продвижения. Нам не стоит с ними тягаться, мы пойдем другим путем и найдем похожие, но менее популярные запросы.

В нашем случае менее популярные запросы — это «авторы современных романов» или «современные российские авторы». Их набирают всего 1-3 тысячи человек, так что здесь вы уже можете попытать счастья.

Но можно пойти еще дальше и кликнуть на строку «авторы современных романов».

Как мы видим, здесь есть еще менее популярные запросы, которые тем не менее полностью соответствуют нашей теме. Например, «современные романы российских авторов» — 663 человека. По этому запросу продвинуться в топ будет еще легче.

Ну а чтобы топ стал нашим наверняка, мы детализируем запрос еще больше. Я прокрутила страницу вниз и увидела вот что:

Эти запросы можно использовать и в качестве основного ключевого слова (по ним продвинуться совсем легко), или же как дополнительные  ключи, которые помогут продвинуться сразу по нескольким непопулярным запросам.

Зачем нам продвигаться по непопулярным запросам? Потому что курочка по зернышку клюет!Оптимизировав статью под несколько непопулярных запросов вы сможете быстрее и наверняка подняться по ним в топ и привлечь несколько десятков посетителей в месяц. А если на вашем сайте хотя бы 100 правильно оптимизированных статей, то вы можете получать несколько тысяч новых читателей ежемесячно.

Что делать с запросами?

Прежде всего из всех непопулярных запросов нам нужно выбрать тот, который станет нашим основным ключом. В нашем примере я бы взяла запрос «Современные романы российских авторов» или что-то из этой «весовой категории». Так же нам надо выбрать несколько дополнительных запросов и выписать все это дело на отдельный листочек.

Следующий шаг — идем в обычный Яндекс и вводим наши запросы в строку поиска, обращая внимание на подсказки, которые дает Яндекс. Например, если начать вводить в поисковую строку запрос «современные авторы», то Яндекс предложит готовое продолжение фразы: и их произведения, художественной литературы, детективов и т.п. Эту информацию можно использовать и как идеи для раскрытия темы, и как дополнительные ключевые слова, ведь по сути, это не что иное, как частые запросы пользователей.

Выбрав таким образом как можно больше ключевых слов, можно садиться за написание статьи.

Ваша задача состоит в следующем:

• основной запрос употребить В НЕИЗМЕННОМ ВИДЕ в названии статьи, в первом и последнем абзаце статьи, органично (!) вписав его в предложения.
• дополнительные запросы употребить в любой форме, в любом падеже, в любом месте в тексте.

Что делать, если я творческая личность и не могу писать по плану запросов?

Я тоже такая же. Поэтому я сначала придумываю тему статьи, потом выбираю основной запрос, потом пишу текст так, как того требует моя творческая натура.

Когда первый вариант текста готов, я сажусь за редакцию и, где возможно, вставляю мои ключевые слова. Да, подбор синонимов — это не совсем то, о чем мечтает начинающий блогер, но это СЕО, детка:) Что вам важнее, чтобы ваш шедевр остался пылиться на задворках интернета, или чтобы вашу классную статью поставили на первую полку первую строку в Яндексе?

Содержание текста

Как бы вы ни старались подбирать правильные ключевые слова, ваша статья никогда не попадет в ТОП, если она бесполезная. Сегодня, чтобы стать популярным, надо быть профессионалом своего дела.

Вам следует:

• тщательно выбирать темы статей, они должны быть интересны вашим читателям (лучше иметь план статей на пару месяцев вперед)
• полностью раскрывать тему
• писать длинные статьи от 3000 символов и выше (количество символов можно проверить в обычном редакторе Word, вкладка Рецензирование, раздел Статистика).
• давать читателям больше, чем они ожидают прочитать
• писать подробные инструкции, делиться опытом, контактами, полезными ресурсами и т.п.

Постарайтесь быть интересным для своих читателей. Ведь чем дольше посетитель задерживается на вашем блоге, тем выше в следующий раз поднимет вас Яндекс. Да, он это тоже отслеживает:)

Оформление текста по СЕО

Когда наша классная статья написана и напичкана ключевыми словами (органично вписанными в текст!), приступаем к редакции ошибок и оформлению.

Если ваша грамотность страдает, лучше проверьте текст на наличие ошибок на одном из соответствующих он-лайн сервисов. Это бесплатно, и это важно! В топе должны стоять только самые правильные статьи, а не те, где все запятые «авторские».

Так же текст должен быть удобным для чтения, то есть вам следует:

• разбивать текст на абзацы (старайтесь, чтобы в каждом абзаце было не больше 3-4 строк)
• делать интервалы между абзацами
• использовать списки и таблицы
• использовать подзаголовки
• вставлять в текст ссылки на другие статьи вашего блога (это называется перелинковка, ее можно делать с помощью специального плагина Inline Related PRO)

Чего делать не следует:

• выделять жирным и курсивом все ваши ключевые слова — Яндекс может засчитать это за переоптимизацию и понизить ваш сайт в поисковой выдаче,
• не стоит использовать много разных шрифтов и цветов текста — это затрудняет чтение.

Как правильно оформлять подзаголовки

Этот момент очень важный, потому что подзаголовок — это не просто выделенное жирным шрифтом название раздела.

Яндекс может определить название статьи и подзаголовков только, если вы укажете ему, где они находятся.

Когда вы решите какой-то текст оформить в виде подзаголовка, вам следует поставить курсор на соответствующий текст и на панели инструментов найти раздел «абзац», внутри выбрать, например, ЗАГОЛОВОК 2.

Соответственно, если внутри одного заголовка вам потребуется разделить текст на еще более мелкие части, вам следует использовать Заголовок 3 и так далее. Заголовок 1 в тексте можно использовать только 1 раз!

Так же крайне желательно использовать в подзаголовках ключевые слова, тогда Яндекс точно поймет о чем вы пишете.

СЕО-оптимизация картинок

Картинки — это еще одна составляющая сео-продвижения. Крайне желательно, чтобы картинки на вашем сайте/блоге были не тяжелыми (до 100 кб, иначе сайт будет долго загружаться, а это плохо для СЕО) и уникальными, а не скачанными из Интернета. Где найти столько картинок:

• постарайтесь почаще использовать собственные фотографии
• в соответствии с темой текста вы можете вместо картинок использовать скриншоты (фотографии экрана). Например, в этой статье все картинки — скриншоты моей панели управления
• вы можете найти в сети интересное видео и в нужном месте поставить его на паузу и сделать снимок экрана-  так вы получите уникальную картинку:)
• используйте он-лайн редактор canva.com — этот ресурс предлагает большое количество бесплатных современных шаблонов для оформления картинок и фотографий для блогов, социальных сетей и т.п. Выгруженные картинки становятся уникальными. Попробуйте, не пожалеете.

После того, как вы выбрали картинку и загрузили ее в блог, вам следует добавить к ней заголовок и атрибут alt. Это не сложно:)

1. Пишем заголовок картинки, желательно латинскими буквами. Вполне допустимо, что это будет ваше ключевое слово.
2. Пишем атрибут alt — это уникальное описание нашей картинки на сайте, здесь обязательно надо прописать основное ключевое слово с добавкой фото, картинка и т.п.. Его можно писать по-русски.

Установите плагин Yoast SEO

Он поможет вам правильно прописать описание и title вашей статьи.

Расшифровка:

1. Если только у вас не интернет-магазин, то сео-загаловок может всегда совпадать с названием вашей статьи. Очень важно употребить в заголовке ваше ключевое слово в неизменном виде.
2. Сниппет — это то, как выглядит ваш пост в поисковой выдаче (фото ниже)
3. Ярлык — это то, что отображается в поисковой строке, когда пользователь попадает на страницу со статьей. Ярлык должен быть написан английскими буквами. Можно автоматизировать процесс написания ярлыка с помощью плагина Rus-to-Lat. Лучше, если в ярлыке будет употреблено ваше ключевое слово.
4. Мета-описание — описание, о чем идет речь в вашей статье. Крайне важно употребить в этом описании ваше ключевое слово в неизменном виде, желательно ближе к началу описания.

1. Сео-заголовок
2. Ярлык
3. Мета-описание

Все вместе = сниппет. Мое ключевое слово для этой статьи: «замуж за египтянина»

Резюме

Несмотря на то, что статья получилась длинная, все таки СЕО для текстов — это не страшно. Вот коротко основные пункты, на которые следует обращать внимание:

1. качество и полезность контента
2. подбор и правильное употребление ключевых слов
3. правильное оформление текста (ошибки, абзацы, подзаголовки)
4. перелинковка в тексте
5. правильное оформление картинок (уникальность, название и атрибут alt)
6. Оформление сниппета.

Я не говорила об этом выше, но думаю вы и без моих напоминаний устанавливаете миниатюры и прописываете метки для ваших статей.

Кстати, если вы все делаете правильно, то ваша статья обязательно поднимется в топ, но не сразу. Продолжительность пути к вершине зависит от нескольких факторов — как быстро поисковые системы индексируют ваши статьи, насколько полезный контент вы публикуете, как у вас обстоят дела с внутренней и внешней оптимизацией блога и сколько у вас конкурентов по этому запросу. В среднем проверять наличие статьи на первой странице поисковой выдачи можно начинать через 3-6 недель после публикации.

Надеюсь, что моя статья помогла вам немного разобраться в том, что такое СЕО. Если у вас остались любые вопросы, то не стесняйтесь задавать их в комментариях! И следите за обновлениями моего блога, иногда в перерывах между статьями о жарких странах я буду рассказывать вам о блоговодстве:)

Высоких нам позиций в яндекс-выдаче!

Людмила С. Кузнецова

 

Online PGP Encryption Decryption Tool с использованием открытых закрытых ключей pgp

---

---

Загрузка!

---

---

Спасибо за использование этого программного обеспечения, за счет Cofee / Beer / Amazon и дальнейшее развитие этого проекта, поделитесь.

Любое значение закрытого ключа, которое вы вводите или которое мы генерируем, не хранится на этом сайте, этот инструмент предоставляется через URL-адрес HTTPS, чтобы гарантировать, что закрытые ключи не могут быть украдены, для дополнительной безопасности запускайте это программное обеспечение в своей сети, без зависимости от облака

Просьба о пожертвовании звучит для меня плохо, поэтому я собираю средства с по , предлагая всю свою Девять книг всего за 9 долларов. Или получите ее бесплатно, если вы можете подписаться на этот детский канал на Youtube. Напишите мне в твиттере после этого

,

12 BEST Free PC Cleaner | TuneUp

• Home

• Тестирование

  • • Назад
    • Agile-тестирование
    • BugZilla
    • Cucumber
    • Тестирование базы данных счетчика
    • 00040005 9000 J5000 J5000 9000 J5000 9000 J5000 9000 J5000 9000 9000 J5 LoadRunner
    • Ручное тестирование
    • Мобильное тестирование
    • Mantis
    • Почтальон
    • QTP
    • Назад
    • Центр качества (ALM)
    • RPA
    • SAP Testing
    • Selenink
    • Selenink Управление тестированием Selenink

• SAP

  • • Назад
    • ABAP
    • APO

    9 0004 Начинающий

    • Basis
    • BODS
    • BI
    • BPC
    • CO
    • Назад
    • CRM
    • Crystal Reports
    • FICO
    • HANA
    • MM
    • Назад
    • PI / PO
    • PP
    • SD
    • SAPUI5
    • Безопасность
    • Менеджер решений
    • Successfactors
    • SAP Tutorials
• Web
• ASP.Net
• C
• C #
• C ++
• CodeIgniter
• СУБД
• JavaScript

• Назад
• Java
• JSP
• Kotlin
• Linux
• Linux
• Kotlin
• Linux

js

• Perl

• Назад
• PHP
• PL / SQL
• PostgreSQL
• Python
• ReactJS
• Ruby & Rails
• Scala
• SQL

000

0004 SQL

• UML
• VB.Net
• VBScript
• Веб-службы
• WPF

Обязательно учите!

• • Назад
  • Бухгалтерия
  • Алгоритмы
  • Android
  • Блокчейн
  • Business Analyst
  • Создание веб-сайта
  • CCNA
  • Облачные вычисления
  • COBOL

  900

  900

  Все о SSL-криптографии | DigiCert.com

  Все, что вы хотите знать о криптографии, лежащей в основе шифрования SSL

  Фон

  SSL (Secure Sockets Layer) — это стандартная технология безопасности для установления зашифрованного соединения между сервером и клиентом, обычно веб-сервером (веб-сайтом) и браузером; или почтовый сервер и почтовый клиент (например, Outlook). Он позволяет безопасно передавать конфиденциальную информацию, такую ​​как номера кредитных карт, номера социального страхования и учетные данные.Чтобы установить это безопасное соединение, браузеру и серверу нужен сертификат SSL.

  Но как этого добиться? Как данные шифруются, чтобы никто, включая самые большие суперкомпьютеры в мире, не мог их взломать?

  В этой статье объясняется, как работает технология шифрования SSL. Он охватывает асимметричные и симметричные ключи и то, как они работают вместе для создания соединения с шифрованием SSL. Он также охватывает различные типы алгоритмов, которые используются для создания этих ключей, включая математические уравнения, которые делают их практически невозможными для взлома.

  Не уверены, что понимаете основы SSL-сертификатов и технологии? Узнать о сертификатах SSL >>

  Асимметричное шифрование

  Асимметричное шифрование (или криптография с открытым ключом) использует отдельный ключ для шифрования и дешифрования. Кто угодно может использовать ключ шифрования (открытый ключ) для шифрования сообщения. Тем не мение,
  ключи дешифрования (закрытые ключи) являются секретными. Таким образом, только предполагаемый получатель сможет расшифровать сообщение. Наиболее распространенный алгоритм асимметричного шифрования — RSA; однако мы обсудим алгоритмы позже в этой статье.

  

  Асимметричные ключи обычно имеют длину 1024 или 2048 бит. Однако ключи меньше 2048 бит больше не считаются безопасными для использования. У 2048-битных ключей достаточно уникальных кодов шифрования, поэтому мы не будем записывать здесь число (это 617 цифр). Хотя могут быть созданы более крупные ключи, возросшая вычислительная нагрузка настолько велика, что ключи размером более 2048 бит используются редко. Для сравнения: среднему компьютеру потребуется более 14 миллиардов лет, чтобы взломать 2048-битный сертификат.Узнать больше >>

  Симметричное шифрование

  Симметричное шифрование (или шифрование с предварительным общим ключом) использует один ключ как для шифрования, так и для дешифрования данных. И отправителю, и получателю нужен один и тот же ключ для связи.

  

  Размеры симметричного ключа обычно составляют 128 или 256 бит — чем больше размер ключа, тем сложнее его взломать. Например, 128-битный ключ имеет 340 282 366 920 938 463 463 374 607 431 768 211 456 возможных кодов шифрования. Как вы понимаете, атака «грубой силой» (при которой злоумышленник пробует все возможные ключи, пока не
  найти правильный) потребуется довольно много времени, чтобы сломать 128-битный ключ.

  Использование 128-битного или 256-битного ключа зависит от возможностей шифрования как сервера, так и клиентского программного обеспечения. Сертификаты SSL не определяют, какой размер ключа используется.

  Что сильнее?

  Поскольку асимметричные ключи больше симметричных ключей, данные, которые
  зашифровано асимметрично, взломать сложнее, чем данные,
  симметрично зашифрованный. Однако это не означает, что
  асимметричные ключи лучше. Вместо того, чтобы сравнивать
  их размер, эти ключи следует сравнить по следующим
  Свойства: вычислительная нагрузка и простота распространения.

  Симметричные ключи меньше асимметричных, поэтому они требуют
  меньшая вычислительная нагрузка. Однако симметричные ключи также имеют
  серьезный недостаток — особенно если вы используете их для защиты
  передача данных. Поскольку тот же ключ используется для симметричных
  шифрование и дешифрование, и вам, и получателю нужна
  ключ. Если вы можете подойти и сказать получателю ключ, это не
  огромное дело. Однако, если вам нужно отправить ключ пользователю
  на полмира (более вероятный сценарий) вам нужно
  беспокоиться о безопасности данных.

  Асимметричное шифрование не имеет этой проблемы. Пока
  поскольку вы храните свой закрытый ключ в секрете, никто не сможет расшифровать ваш
  Сообщения. Вы можете распространять соответствующий публичный ключ
  не беспокоясь о том, кто это получит. Всем, у кого есть открытый ключ
  может шифровать данные, но только человек с закрытым ключом
  может его расшифровать.

  Как SSL использует как асимметричное, так и симметричное шифрование

  Инфраструктура открытых ключей (PKI) — это набор оборудования, программного обеспечения,
  люди, политики и процедуры, необходимые для создания,
  управлять, распространять, использовать, хранить и отзывать цифровые сертификаты.PKI также связывает ключи с идентификаторами пользователей с помощью
  Центр сертификации (CA). PKI использует гибридную криптосистему и
  выигрывает от использования обоих типов шифрования. Например, в
  SSL-соединение, SSL-сертификат сервера содержит
  асимметричная пара открытого и закрытого ключей. Ключ сеанса, который
  сервер и браузер создают во время установления связи SSL.
  симметричны. Это объясняется далее на диаграмме ниже.

  

  1. Сервер отправляет копию своего асимметричного открытого ключа.
  2. Браузер создает симметричный сеансовый ключ и шифрует его с помощью асимметричного открытого ключа сервера. Затем отправляет его на сервер.
  3. Сервер расшифровывает зашифрованный сеансовый ключ, используя свой асимметричный закрытый ключ, чтобы получить симметричный сеансовый ключ.
  4. Сервер и Браузер теперь шифруют и дешифруют все передаваемые данные с помощью симметричного сеансового ключа. Это обеспечивает безопасный канал, потому что только браузер и сервер знают симметричный сеансовый ключ, а сеансовый ключ используется только для этого сеанса.Если на следующий день браузер подключится к тому же серверу, будет создан новый сеансовый ключ.

  Алгоритмы шифрования с открытым ключом

  Криптография с открытым ключом (асимметричная) использует шифрование
  алгоритмы, такие как RSA и криптография на эллиптических кривых (ECC) для
  создать открытый и закрытый ключи. Эти алгоритмы основаны
  о неразрешимости * некоторых математических задач.

  С помощью асимметричного шифрования легко вычислить
  генерировать открытые и закрытые ключи, шифровать сообщения с помощью
  открытый ключ и расшифровывать сообщения закрытым ключом.Тем не мение,
  кому-либо чрезвычайно трудно (или невозможно) вывести
  закрытый ключ, основанный только на открытом ключе.

  RSA

  RSA основан на предполагаемой сложности факторинга крупных
  целые числа (целочисленная факторизация). Полная расшифровка RSA
  зашифрованный текст считается неосуществимым при условии, что нет
  эффективный алгоритм существует для целочисленной факторизации.

  Пользователь RSA создает и затем публикует продукт двух
  большие простые числа, а также вспомогательное значение, поскольку их
  открытый ключ.Основные факторы должны храниться в секрете. Кто угодно
  может использовать открытый ключ для шифрования сообщения, но только кто-то
  со знанием простых факторов может реально декодировать
  сообщение.

  RSA означает Рон Ривест, Ади Шамир и Леонард Адлеман.
  люди, которые впервые публично описали алгоритм в 1977 году.

  ECC

  

  Криптография на эллиптических кривых
  (ECC) опирается на алгебраическую структуру эллиптических кривых
  над конечными полями.Предполагается, что обнаружение дискретных
  логарифм случайного элемента эллиптической кривой в связи
  до общеизвестной базовой точки нецелесообразно.

  Использование эллиптических кривых в криптографии было предложено как
  Нил Коблиц и Виктор С. Миллер независимо друг от друга в 1985 году;
  Алгоритмы ECC стали широко использоваться в 2004 году.

  Преимущество алгоритма ECC перед RSA заключается в том, что ключ
  может быть меньше, что приведет к повышению скорости и безопасности.
  Недостаток заключается в том, что не все сервисы и
  приложения совместимы с сертификатами SSL на основе ECC.

  Алгоритмы шифрования с предварительным общим ключом

  Шифрование с предварительным общим ключом (симметричное) использует такие алгоритмы, как Twofish, AES или Blowfish, для создания ключей — AES в настоящее время является наиболее популярным. Все эти алгоритмы шифрования относятся к
  два типа: потоковые шифры и блочные шифры. Потоковые шифры применяют криптографический ключ и алгоритм к каждой двоичной цифре в потоке данных, по одному биту за раз. Блочные шифры применяют криптографический ключ и алгоритм к блоку данных (например, 64 последовательных бита) как к группе.Блочные шифры в настоящее время являются наиболее распространенным алгоритмом симметричного шифрования.

  * Примечание: Проблемы, которые могут быть решены теоретически (например, за бесконечное время), но которые на практике требуют слишком много времени, чтобы их решения стали полезными, известны как неразрешимые проблемы.

  ,Шифрование и дешифрование

  — архив устаревшего содержимого

  Шифрование — это процесс преобразования информации, которая становится непонятной никому, кроме предполагаемого получателя. Расшифровка — это процесс преобразования зашифрованной информации, чтобы она снова стала понятной. Криптографический алгоритм, также называемый шифром, представляет собой математическую функцию, используемую для шифрования или дешифрования. В большинстве случаев используются две связанные функции: одна для шифрования, а другая для дешифрования.

  В большинстве современных криптографий способность хранить зашифрованную информацию в секрете основана не на широко известном криптографическом алгоритме, а на числе, называемом ключом, который должен использоваться с алгоритмом для получения зашифрованного результата или для расшифровки ранее зашифрованного Информация.Расшифровка с правильным ключом проста. Расшифровка без правильного ключа очень сложна, а в некоторых случаях невозможна для всех практических целей.

  В следующих разделах рассказывается об использовании ключей для шифрования и дешифрования.

  Симметричное шифрование

  При шифровании с симметричным ключом ключ шифрования может быть вычислен из ключа дешифрования и наоборот. В большинстве симметричных алгоритмов для шифрования и дешифрования используется один и тот же ключ, как показано на рисунке 1.

  Реализации шифрования с симметричным ключом могут быть высокоэффективными, так что пользователи не испытывают значительных временных задержек в результате шифрования и дешифрования. Шифрование с симметричным ключом также обеспечивает определенную степень аутентификации, поскольку информация, зашифрованная с помощью одного симметричного ключа, не может быть расшифрована с помощью другого симметричного ключа. Таким образом, пока симметричный ключ хранится в секрете двумя сторонами, использующими его для шифрования связи, каждая сторона может быть уверена, что она обменивается данными с другой, пока расшифрованные сообщения продолжают иметь смысл.

  Шифрование с симметричным ключом эффективно, только если симметричный ключ хранится в секрете двумя вовлеченными сторонами. Если кто-то еще обнаружит ключ, это повлияет как на конфиденциальность, так и на аутентификацию. Человек с неавторизованным симметричным ключом может не только расшифровать сообщения, отправленные с этим ключом, но может зашифровать новые сообщения и отправить их так, как если бы они пришли от одной из двух сторон, которые изначально использовали ключ.

  Шифрование с симметричным ключом играет важную роль в протоколе SSL, который широко используется для аутентификации, обнаружения взлома и шифрования в сетях TCP / IP.SSL также использует методы шифрования с открытым ключом, которые описаны в следующем разделе.

  Шифрование с открытым ключом

  Наиболее часто используемые реализации шифрования с открытым ключом основаны на алгоритмах, запатентованных RSA Data Security. Поэтому в этом разделе описывается подход RSA к шифрованию с открытым ключом.

  Шифрование с открытым ключом (также называемое асимметричным шифрованием) включает в себя пару ключей — открытый ключ и закрытый ключ, связанный с объектом, которому необходимо подтвердить свою личность электронным способом или подписать или зашифровать данные.Каждый открытый ключ публикуется, а соответствующий закрытый ключ хранится в секрете. Данные, зашифрованные с помощью вашего открытого ключа, можно расшифровать только с помощью вашего закрытого ключа. На рисунке 2 показано упрощенное представление о том, как работает шифрование с открытым ключом.

  Схема, показанная на рисунке 2, позволяет вам свободно распространять открытый ключ, и только вы сможете читать данные, зашифрованные с помощью этого ключа. Как правило, чтобы отправить кому-то зашифрованные данные, вы шифруете данные с помощью открытого ключа этого человека, а человек, получающий зашифрованные данные, расшифровывает их с помощью соответствующего закрытого ключа.

  По сравнению с шифрованием с симметричным ключом, шифрование с открытым ключом требует больше вычислений и поэтому не всегда подходит для больших объемов данных. Однако можно использовать шифрование с открытым ключом для отправки симметричного ключа, который затем можно использовать для шифрования дополнительных данных. Это подход, используемый протоколом SSL.

  Как оказалось, работает и обратная схема, показанная на рисунке 2: данные, зашифрованные с помощью вашего закрытого ключа, могут быть расшифрованы только с помощью вашего открытого ключа.Однако это нежелательный способ шифрования конфиденциальных данных, поскольку это означает, что любой, у кого есть ваш открытый ключ, который по определению опубликован, может расшифровать данные. Тем не менее, шифрование с закрытым ключом полезно, поскольку оно означает, что вы можете использовать свой закрытый ключ для подписи данных своей цифровой подписью — важное требование для электронной коммерции и других коммерческих приложений криптографии. Клиентское программное обеспечение, такое как Firefox, может затем использовать ваш открытый ключ, чтобы подтвердить, что сообщение было подписано вашим секретным ключом и что оно не подвергалось подделке с момента подписания.«Цифровые подписи» описывает, как работает этот процесс подтверждения.

  Длина ключа и надежность шифрования

  Взлом алгоритма шифрования в основном заключается в нахождении ключа для доступа к зашифрованным данным в виде обычного текста. Для симметричных алгоритмов нарушение алгоритма обычно означает попытку определить ключ, используемый для шифрования текста. Для алгоритма с открытым ключом нарушение алгоритма обычно означает получение совместно используемой секретной информации между двумя получателями.

  Один из методов нарушения симметричного алгоритма — просто попробовать каждый ключ в полном алгоритме, пока не будет найден правильный ключ.Для алгоритмов с открытым ключом, поскольку половина пары ключей публично известна, другая половина (закрытый ключ) может быть получена с использованием опубликованных, хотя и сложных математических вычислений. Поиск ключа для взлома алгоритма вручную называется атакой грубой силы.

  Взлом алгоритма создает риск перехвата или даже выдачи себя за другое лицо и мошеннической проверки частной информации.

  Сила ключа алгоритма определяется путем нахождения самого быстрого метода взлома алгоритма и сравнения его с атакой методом грубой силы.

  Для симметричных ключей надежность шифрования часто описывается в терминах размера или длины ключей, используемых для выполнения шифрования: как правило, более длинные ключи обеспечивают более надежное шифрование. Длина ключа измеряется в битах. Например, 128-битные ключи для использования с шифром с симметричным ключом RC4, поддерживаемым SSL, обеспечивают значительно лучшую криптографическую защиту, чем 40-битные ключи для использования с тем же шифром. Грубо говоря, 128-битное шифрование RC4 в 3 x 10 ²⁶ раз сильнее, чем 40-битное шифрование RC4.(Для получения дополнительной информации о RC4 и других шифрах, используемых с SSL, см. «Введение в SSL».) Ключ шифрования считается полной стойкостью, если самая известная атака для взлома ключа не быстрее, чем попытка грубой силы проверить каждую возможность ключа ,

  Для разных шифров может потребоваться разная длина ключей для достижения одинакового уровня стойкости шифрования. Шифр RSA, используемый, например, для шифрования с открытым ключом, может использовать только подмножество всех возможных значений для ключа заданной длины из-за характера математической проблемы, на которой он основан.Другие шифры, такие как те, что используются для шифрования с симметричным ключом, могут использовать все возможные значения для ключа заданной длины, а не подмножество этих значений.

  Поскольку взломать ключ RSA относительно тривиально, шифр шифрования с открытым ключом RSA должен иметь очень длинный ключ, не менее 1024 бит, чтобы считаться криптостойким. С другой стороны, шифры с симметричным ключом могут достигать примерно того же уровня надежности с 80-битным ключом для большинства алгоритмов.

  Информация об исходном документе

  .