Как работают алгоритмы Instagram в 2020 году. Полный гайд — Маркетинг на vc.ru

Как показать ваш контент максимальному числу пользователей? Как собирать больше лайков, комментов и просмотров видео? Использовать ли хештеги? Когда постить? Вопросов много. Статья одна. И она перед вами.

Как на самом деле работает алгоритм? Хороший вопрос. Он стал возникать все чаще и чаще с того момента, как Instagram отказался от хронологического порядка в выдаче.

Недавно специалисты Инстаграма наконец раскрыли карты и разрушили кучу слухов и теорий о том, как на самом деле работают алгоритмы.

В этой статье расскажем все что знаем об алгоритме из проверенных источников. Мы в Marketinc перевели кучу материала и сильно запарились над этой статьей. Надеюсь, оцените наши старания лайком.

Как работает алгоритм ленты Instagram в 2020

1. Интерес пользователя к контенту

2. Отношения пользователя с создателем контента

3. Актуальность

4. Частота открытия приложения пользователем

5. Количество подпи

Что запрещено в Инстаграме: правила Instagram 2020 года

Инстаграм сам решает, что будет размещено в интернет-пространстве, а что – нет. Соц.сети имеют ряды правил, которыми регулируют взаимоотношения пользователей.

Чтобы не попасть под теневой бан и не лишиться аккаунта в Инстаграм, соблюдайте предписания от разработчиков. Мы познакомим вас с последними новостями из мира запретов Instagram.

Запрещенные фото в Инстаграм

Не все фотографии можно загрузить на сервер Instagram. Вот ряд ограничений:

1. Снимки не должны содержать полностью или частично обнаженную натуру (неважно это взрослый человек или ребенок).
2. Нельзя демонстрировать женские соски.
3. Под запрет попадают и изображения со сценами насилия, порнографии, противозаконными и агрессивными действиями.

Эти меры предпринимаются для того, чтобы защитить инстаграмеров от негативного влияния граждан, которые не дружат с законом.

Тем не менее, не все так грустно и страшно. Если вы занимаетесь искусством, то можете публиковать работы в Instagram, даже если они содержат голую человеческую натуру. Инстаграм выступает за красоту и эстетику. Снимок статуи Аполлона точно не удалят из-за цензуры.

В Инстаграм много профилей пластических хирургов. Через страницы они показывают свою работу. Снимки, содержащие обнаженную грудь, придется слегка подредактировать. Заклейте или замажьте модели соски, тогда изображение опубликуется. Шрамы после операций ретушировать не стоит.

Если думаете, что Instagram выступает против женской груди, каким-то образом ущемляет права девушек, то вы ошибаетесь. Никто не заблокирует снимок кормящей мамы, если он соответствует принятым нормам. Делайте изображения эстетически привлекательными и делитесь ими с подписчиками.

Запрещенные хештеги в Инстаграме

Созданы ограничительные меры и для хэштегов в Instagram. Ознакомьтесь с запретами, чтобы быть в курсе:

• Любые упоминания, связанные со взрослым контентом.
• Хэштеги, размещенные под публикацией, не соответствующей правилам Инстаграм.
• Слова, призывающие к насилию или агрессии.

Чтобы ваши посты были опубликованы и заметны публике, не выкладывайте ничего противозаконного в соц.сеть. Главные ограничения связаны с законодательством.

Для большего осведомления можно прочитать все имеющиеся кодексы в нашей стране. Но в случае с Инстаграм достаточно только подумать и вспомнить те правила, которым нас учили и родители, и в школе. Это очевидные истины.

Но в нашем мире не все так легко и однозначно. Например, недавно Instagram запретил хэштег «море». Это случилось как раз во время самоизоляции. Чем вода не угодила разработчикам? Не совсем понятно.

Если вы хотите быть уверены в том, что пост соответствует установленным нормам, то проверяйте набор хэштегов лично. Для этого вбейте в поиск в Инстаграм нужное слово и просмотрите ответы:

1. Публикации с данным словом есть. Можете упомянуть эти теги под публикацией.
2. Надпись «Недавние публикации с данным хэштегом скрыты, т.к. мы получили сообщения о несоответствии контента» предостерегает вас. Ищите синонимы и замену.

Что запрещено в Инстаграм

Инстаграм выдвигает ряд требований для своих пользователей. Чтобы успешно продвигаться в этой соц.сети, не нарушайте следующие пункты:

• Сторонние программы для массфолловинга, масслукинга, масслайкинга и сервисы для отложенного постинга. Instagram не любит автоматизированные процессы, изображающие бурную деятельность.
  Для вышеперечисленных действий можно нанять отдельных людей, чтобы они выполняли процессы вручную. Либо наймите специалиста SMM-щика, который организует сам весь процесс раскрутки и продвижения вашего профиля.

Вы в поисках помощников для продвижения в Instagram? Обращайтесь к нашей команде специалистов! Ваш аккаунт будет под надежным присмотром!

• Выкладывание личной и конфиденциальной информации, принадлежащей другому человеку.
• Передача своих данных третьим лицам. Будьте бдительны, ведь мошенники могут воспользоваться вашим профилем в противозаконных действиях. Читайте, как обезопасить свой профиль и личную информацию.
• Продажа раскрученных страниц в Инстаграм.
• Вы не заведете свой личный аккаунт, если вам меньше 13 лет. За вас это могут сделать родители.
• Критика, клевета, угроза, оскорбление, преследование других пользователей.
• Запрещается выдавать себя за постороннего человека.
• Не выдавайте себя за партнера Инстаграм, если это не так.
• Рассылка спама.
• Накрутка ботов.
• Нарушение авторских прав.
• Призыв к суициду, наркотикам и др. противозаконные действия.

Какие маски Инстаграм запретил

Разработчики Instagram озабочены психическим здоровьем своих пользователей. Поэтому новые алгоритмы не допускают в общее пользование маски, которые меняют облик человека.

Простое приукрашивание реальной картинки под ограничения пока не попало. А вот фильтры, которые обещают изменить вам форму лица или носа, постепенно убираются.

Какую музыку запретил Инстаграм

Это не совсем так. Instagram выступает за соблюдение авторских прав. Если пользователь хочет добавить какой-либо трек в свой контент, то он должен доказать, что у него есть на это право.

Вы не являетесь исполнителем или автором песен? Не расстраивайтесь! Вы можете приобрести понравившийся трек и использовать его по своему смотрению. В нашем блоге мы уже писали о том, как найти музыку без авторских прав.

Запрещенные посты в Инстаграм

Какую информацию можно публиковать в Инстаграм? Как вы уже поняли из вышеописанного материала, ваши тексты не должны нарушать законодательство страны, в которой вы находитесь.

Но также Instagram не поддерживает проведение гивов. Разработчики соц.сети выступают за то, чтобы блогеры набирали аудиторию посредством покупки таргетированной рекламы именно в самом Instagram.

Да и показатели прироста подписчиков в начале проведения гива, и сравнение их с количеством отписок по окончании конкурса, очень сильно привлекает алгоритмы соц.сети.

Например, в первые дни к вам пришло 6000 новых людей, а по завершению отписалось 4000 человек. Искусственный интеллект придирчиво отнесется к вашему аккаунту. Приготовьтесь к тому, что можете попасть в бан на некоторое время.

Нарушение правил Инстаграм

Правила существуют для того, чтобы их нарушать? Верно отчасти. За противозаконные действия вас никто по голове не погладит. Но обойти некоторые запреты можно.

• Масслайкинг, масслукинг, массфоловинг и автопостинг. Наймите команду профессионалов, которые возьмут эти проблемы на себя. Настоящие специалисты всегда следуют правилам, поэтому вас не заблокируют.
• Проведение и участие в гивах. В этом случае следует выбирать проверенные аккаунты. Отзывы на всех блогеров есть в специальных каналах телеграм.
• Обнаженные фото. Прикройте интимные части тела.

Вы соблюдаете все правила, но вас все равно заблокировали? Читайте, как разблокировать свой профиль.

Чтобы иметь верную и большую аудиторию, ответственно относитесь к публикуемому контенту. Уважайте чувства и права других пользователей. Не нарушайте предписанные ограничения Инстаграм.

Вам сложно разобраться во всех тонкостях ведения своего профиля в Instagram? Подписывайтесь на наш Youtube-канал и получайте четкие инструкции. Будьте в курсе последних новостей вместе с нами!

Как раскрутить Инстаграм в 2020 году

Обновлено — 20 марта 2020

Без сомнения, Инстаграм — самое популярное приложение для обмена фото и видео.

А ещё, Инстаграм — лучшая платформа для продвижения себя и своего бизнеса.

Поэтому возникает вопрос: как раскрутить Инстаграм в 2020 году?

Реально ли сегодня продвижение в Инстаграм с нуля, самостоятельно и без помощи сторонних сервисов (бесплатно)?

Конечно, реально! Главное грамотно подойти к этому вопросу и придерживаться основных рекомендаций.

Как раскрутить Инстаграм в 2020 году

1. Переключитесь на профессиональный аккаунт.

Если вы серьёзно планируете продвижение в Инстаграм, то нужно перевести аккаунт с личного на профессиональный.

Сделать это можно за одну минуту в настройках аккаунта. Вернуться на личный аккаунт вы сможете в любой момент.

На данный момент существует 2 вида проф. аккаунтов: бизнес и автор.

Преимуществ у профессиональных аккаунтов много: расширенная статистика, продвижение через рекламу, подробная информация о профиле и т.д.

Вспомогательные статьи:

2. Оформите свой профиль.

Далее вы должны оформить свой профиль по тематике.

Загрузите красивую аватарку, придумайте короткий и запоминающийся никнейм и имя пользователя.

Заполните графу «О себе», укажите контактные данные и ссылку на веб-сайт, если что-нибудь продвигаете.

Придумайте уникальный стиль для публикаций и историй, который красиво впишется в тематику профиля.

Вспомогательные статьи:

3. Публикуйте разнообразный контент.

Не останавливайтесь на одном типе публикаций — фото с текстом.

Добавляйте видео, оформляйте публикации в виде карусели, коллажа, панорамы.

Таким образом вы сможете поднять активность среди своих подписчиков и привлечь внимание новых.

Вспомогательные статьи:

4. Ставьте хештеги и геометки.

Обязательно указывайте хештеги в публикациях — это отличный способ набрать новых подписчиков. Тоже самое касается и геометок.

Дело в том, что в поиске по хештегам можно увидеть лучшие публикации, связанные с ними.

Так вот такие публикации набирают огромный охват и, соответственно, лайки и подписчиков (истории тоже).

Поэтому научитесь правильно добавлять хештеги и увидите ощутимый результат от них.

Вспомогательные статьи:

5. Добавляйте подписи к публикациям.

Речь идёт не только о хештегах, но и о важной и интересной информации.

Публикации с подписями чаще попадают в ТОП, так как собирают больше лайков и комментариев.

Красиво оформить текст иногда не получается, из-за того, что абзацы после публикации пропадают.

Но выход есть: нужно вставить невидимый пробел перед абзацем и публикация примет эстетический вид.

Вспомогательные статьи:

6. Публикуйте записи в пик активности подписчиков.

Чтобы получить много лайков и комментариев публикуйте фото и видео в самый пик активности ваших подписчиков.

Для этого достаточно проанализировать статистику аккаунта.

Во вкладке «Аудитория» можно посмотреть, в какие дни и часы ваши подписчики активнее всего.

Вспомогательные статьи:

7. Накручивайте лайки и подписчиков.

Если есть возможность — воспользуйтесь услугами по накрутке лайков и подписчиков. Да, это не бесплатно, но зато эффективно.

Как вы знаете, в публикациях нет возможности указать кликабельные ссылки. Можно лишь добавить одну ссылку в профиле (графа «Веб-сайт»).

А для того, чтобы в историях можно было добавлять ссылки — нужно иметь от 10 тыс. подписчиков. Именно здесь и понадобится накрутка.

Но ни в коем случае не пользуйтесь массфолловингом и масслайкингом! Сегодня это небезопасно, такой вид раскрутки может стать причиной блокировки аккаунта.

Насчёт накрутки лайков: это целесообразно, если хотите вывести публикацию в ТОП по хештегам и чтобы её увидели тысячи пользователей.

Вспомогательные статьи:

8. Заводите дискуссии.

Ваш профиль должен быть живым. Помимо лайков нужны и комментарии.

Задавайте темы для дискуссий в подписях к публикациям, отвечайте на комментарии подписчиков.

Сделайте так, чтобы ваши публикации призывали пользователей делиться своим мнением.

Вспомогательные статьи:

9. Делитесь историями.

Истории — очень эффективный инструмент, с помощью которого можно раскрутить Инстаграм самостоятельно.

Доказано, что истории повышают активность и лояльность аудитории.

К тому же, Инстаграм постоянно обновляет функционал историй. Здесь много режимов: суперзум, boomerang, обратная съёмка и т.д.

Для обратной связи публикуйте истории с опросами, вопросами, викторинами, и т.д. Пользователи это очень любят.

Не забывайте о прямых эфирах — в 2019 году они сделали огромный прорыв в теме продвижения аккаунтов.

Вспомогательные статьи:

10. Используйте масслукинг.

Масслукинг — массовый просмотр историй пользователей. С его помощью можно привлечь внимание к своему профилю.

На данный момент — это самый распространённый способ, с помощью которого можно раскрутить аккаунт в Инстаграм. Им пользуются многие знаменитости.

К тому же, он абсолютно безопасен.

Суть: на специальном сервисе настраивается автоматический просмотр историй вашей целевой аудитории.

Пользователи видят в своих историях ваш профиль и часть из них подписывается по собственному желанию.

Вы можете попробовать бесплатный период. Если сервис понравится, при оплате используйте промокод insta18f, он даёт 10% скидку.

11. Лайкайте и комментируйте тематические публикации.

Все любят, когда их фото оценивают лайком или комментарием. Часто результатом таких действий становится подписка или взаимный лайк.

Находите интересные публикации по вашей тематике, ставьте лайк и делитесь своим мнением в комментариях.

Другие пользователи заметят вас и, возможно, станут вашими подписчиками.

Важно оставлять не типичные и короткие комментарии («Класс», «Красиво», «Полностью согласен»), а развёрнутые и интересные. Так повышается шанс быть замеченным.

К тому же, в популярных публикациях первыми отображаются комментарии с большим количеством лайков. То есть те, которые заинтересовали пользователей.

12. Проводите конкурсы.

Конкурсы работают во всех социальных сетях. При небольших затратах можно привлечь новых подписчиков и «расшевелить» свою текущую аудиторию.

Различных идей для конкурса очень много. Рассмотрим самый популярный вариант.

Придумайте какой-нибудь приз (можно из своей продукции) и поставьте условие, при котором нужно отметить в комментарии к вашей публикации 3 своих друзей.

Каждому комментарию присваивается чисто. Через неделю, с помощью генератора случайных чисел выберите победителя (розыгрыш лучше провести в прямом эфире).

Таким образом вы получите активность + новых подписчиков.

Вспомогательные статьи:

Придерживайтесь наших рекомендаций, и раскрутка аккаунта в Инстаграм будет намного проще и эффективнее.

Обновление Инстаграм 2020 – все, что нужно знать

Вы уже наверняка видели и новые стикеры для поддержки малого бизнеса в условиях пандемии, и наклеечки челленджей. Пришла пора поведать вам и о других обновлениях Инстаграм, которые вы могли не заметить. Кстати, в нашем конструкторе Историй вас ждет тоже много интересного – про крутые обновления SMMplanner прочитать можно здесь.

Важно! Обновления в Instagram часто выкатываются не для всех аккаунтов, поэтому рекомендуем потерпеть, если вы их у себя не находите.

1. У российских бизнес-аккаунтов массово стал появляться раздел для подключения Инста-Магазина. Долгожданные шоппинг-теги пришли в Россию. Для их подключения нужно иметь каталог товаров на странице Facebook или в разделе Catalog Manager, в галерее фото можно увидеть как выглядит процесс подключения:

после завершения подключения придется ждать модерации, а она из-за covid-19 затягивается, судя по жалобам

2. Новый стикер «Напиши мне»: при нажатии пользователю откроется форма для отправки сообщения в Директ. Подобный призыв к действию в сторис мы давно ждали, с момента появления Директ как места назначения в в рекламном кабинете Facebook.

3. Кстати, обновился и вид раздела сообщений: теперь в Директ выводятся имена пользователей, а не только их логины, как раньше. Есть кстати, исключение – имена пользователей, написанные тем самым «красивым шрифтом», пока не выводятся (см. на фото):

Теперь появился резон проявить внимание к имени пользователя Инстаграм

4. Новый формат контента: гайды, гиды, подборки – называйте как хотите. Это способ более легкого поиска рекомендаций, советов и прочего контента от лидеров мнений в Instagram. Пока еще не всем выкатилось, функционал на тесте. (вот вам примеры ников счастливчиков, у кого можно изучить как выглядит обновление: @afspnational, @heads_together, @vitaalere, @klicksafe, @headspace_aus, @eenfance, @deepikapadukone, @sudahdong). По сути это полотна с текстом, в которые можно размещать фото/видео из опубликованных вами постов. Можно все красиво форматировать и даже давать ссылки на другие статьи. Куда круче когда приходится пилить текст, который не влез в описание, в карусели. «Гайды» размещаются в том же разделе дополнений, где обитают AR-маски, магазин с товарами и IG-TV.

Ждем с нетерпением завершения бета и выкатывания функционала в общий доступ

5. Глобальное обновление работы с комментариями: доступно массовое удаление и блокировка комментариев, а не по одному, что всегда утомительно плюс — ограничение авторов отдельных шедевров. Тестируется еще и закрепление для отдельных важных комментариев.

6. Ограничение просмотра постов в веб версии без авторизации. Просматривать ленту вы можете, а вот зайти и посмотреть выложенное в Инстаграм видео, галерею фоточек, описание поста и комментарии к нему – нет:

7. Инстаграм по-прежнему стойко борется с нарушением авторских прав. Теперь авторы прямых эфиров получают уведомление об использовании в их трансляции музыки с нарушением авторских прав. Если вы не внемлете угрозе, вас ждет кара в виде прерывания лайва.

8. И еще одна радостная новость для приверженцев инста-лайвов. Раньше после прямого эфира, видео можно было сохранить на 24 часа в разделе Историй или выгрузить к себе на устройство. Теперь соцсеть предлагает сохранять эфиры в IG-TV. И это прекрасно – поскольку высвобождает кучу времени – сммщикам раньше приходилось загружать себе эфиры, потом выгружать их в IG TV отдельно. Кстати, в SMMplanner можно публиковать ваши видео с дублированием поста в ленту.

Зная о новых фишках в Инстаграм, вы без труда сможете следовать трендам, а значит – использовать всю мощь самой популярной соцсети для раскрутки своего бренда. Удачи в Instagram-продвижении!

Автор: Лия Канарская

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Инстаграм тренды 2020: обновления, тесты и мнения

В 2020 году Инстаграм будет отмечать свое десятилетие. За это время из маленького приложения социальная сеть превратилась в любимицу публики и золотую жилу для бизнеса. И сбавлять обороты не собирается. 

В этом году платформа удивила весь мир тестами по скрытию лайков и запустила тренд на создание AR-масок. Чего ждать от нее в 2020 и как адаптировать стратегию, разберемся далее. 

1. Нет лайкам

В Инстаграм готовится революция. Соцсеть начала эксперимент по скрытию лайков. Сначала он охватил Канаду, затем еще 6 стран, а теперь и весь мир. Судя по всему, до введения функции в действие осталось совсем немного. 

После того как это свершится, пользователи не увидят, сколько человек оценили запись до него, будет доступен только список лайкнувших аккаунтов.      

Анастасия Тюленева, директор по digital-коммуникациям PR-агентства Идеи&Решения:

“Самый важный тренд, а точнее, трЕндец!!! – это, пожалуй, отмена лайков. Процесс уже запущен, алгоритмы допиливают, охваты падают, паника растет.

Для каждого игрока инстамира лайки были сродни валюте. Как на Фондовом рынке. Чем больше стоят твои посты=акции, тем весомее твой авторитет, а значит и как рекламодатель ты надежен. Можно платить тебе по счетам с пятью-шестью нулями и ждать конверсий. Классическая история для блогеров и брендов, их заказывающих. Это одна сторона медали. И тут, скорее всего, будет сложно новым игрокам, которые еще не успели наработать себе репутацию.

Но перевернем монету и что мы видим…обнаженные бренды, которых разденут, обезлайкают и будут они грустно проводить еженедельные конкурсные активности в надежде разогнать комментарийку и кликабильность. Но полная драма – у smm спецов, людей, которые опять же рассчитывались лайками перед клиентами. Как теперь мерить эффективность, как оправдывать бюджеты, если у тебя компания производитель и лидогенерация тут не работает.

Вот с чем нам придется разбираться в Инсте в ближайший год. Уверена, будет много жары, хаоса, возни, криков, воплей. Но закончится все определенно точно ростом качества контента и переходом на CPA-стратегии”.

Вслед за Инстаграм от лайков начали отказываться и другие соцсети, например, ВКонтакте и Facebook. Так что тренд рискует выйти далеко за рамки любимого визуального приложения.

2. Дополненная реальность

В конце лета Facebook разрешил всем желающим создавать маски для Сторис. И началась эпоха безудержного креатива. 

Бренды, блогеры и дизайнеры с особым рвением набросились на новый формат. Конкуренция здесь еще не успела взлететь до небес, а контент еще привлекает своей нестандартностью и интерактивом. Правда, впечатлений хватает всего на пару использований. 

Протестировать AR-фильтры в предстоящем году все же стоит. Тем более создать несложный эффект можно самостоятельно. 

Кстати, совсем недавно Инстаграм начал тестировать маски с маркерным трекингом – новое поле для креатива, которое понравится брендам. Здесь эффекты привязываются не к лицу или поверхности, а к объекту. Первооткрывателем стал Starbucks. 

Такие маски захотят использовать чаще, поэтому и смысла подписываться ради них на профили будет больше. Плюс выше ценность для брендов – дополнительная реклама и пользовательский контент.

3. Человеку нужен человек

Конкурсы на идеальность успели порядком надоесть публике. Постановочные фото под тремя слоями фильтров и фотошопа, выверенная до миллиметра графика, видеопрезентации без души. Этими форматами удивлять уже некого. Люди жаждут чего-то искреннего и настоящего, они хотят общаться и вносить вклад, а не просто рассматривать красивую витрину.   

Ульяна Павлова, управляющий партнер Агентства Маркетинговых Стратегий Макс: 

“Самый важный тренд в 2019, который еще больше расцветет в 2020 – это продвижение не товаров, не брендов, а людей, которые за этим стоят, и глобальных идей, объединяющих потребителей.

Реклама “в лоб” давно не работает. А если это назойливый и кричащий месседж о продукте, то он вызовет больше негатива, чем продаж. Потребители ищут в продукте решение своих проблем, вопросов, хотят чтобы философия продукта соответствовала их ценностям, была экологичной и делала мир лучше. И брендам приходится рассказывать истории, классные истории о команде, о людях, о руках, о производстве. Бренды делают все, чтобы создать доверие. И видеоконтент, сериалы-сториз, сториз-интервью, видео о команде в целом и каждом по отдельности, сториз-создание и использование. Инстаграм сейчас одна из лучших площадок для подхвата этой мировой тенденции.

Я бы добавила, что при создании всей этой ауры не нужно забывать про естественность. Показывайте реальные бэкстэйджи, рассказывайте об ошибках, не будьте “глянцевыми”.

Люди выбирают людей – дайте им это и результат в виде продаж не заставит себя ждать”.

На фоне тренда личный бренд станет не капризом, а острой необходимостью. Компаниям придется выбирать, кто будет стоять за их продуктами, и вкладывать дополнительные усилия в построение активных сообществ. 

Хитом в продвижении станет пользовательский контент, ведь доверия к нему в разы больше, чем к сообщениям бренда. 

Ирина Райт. Основатель проекта Human Book – PR для людей и человечных компаний:

“Не все еще успели к этому адаптироваться, но наступила эпоха тотальной прозрачности. Ежедневно каждый человек незаметно для самого себя оставляет персональный цифровой след: заказывая такси или совершая покупки, невольно сообщает, где находится, что любит и сколько тратит. Наша digital-копия оказывается более честной, чем то, что мы пытаемся показать в инстаграме. Врать бесполезно, наши персональные данные в любой момент могут оказаться в открытом доступе (вспомним утечку sms, паролей, историй болезней на госзакупках и так далее).

В 2020 году будет всё больше людей поймет, что обман и самообман приводит к плачевным последствиям. Пластиковые блоги и идеальные люди-бренды окончательно уйдут в прошлое. Они будут вызывать отторжение.

Главный инста-тренд – быть собой без обмана, фильтров, ретуши, вылизанной квартиры и идеальной жизни. Халявы больше не будет, придется прокачивать себя в реальной жизни”.

Возрастёт и важность качественного личного взаимодействия с брендом. Выиграют те компании, которые смогут обеспечить полноценную клиентскую поддержку в рамках социальной сети. 

4. Видео у руля

Ежегодно Quintly анализируют миллионы постов в Инстаграм и определяют самый эффективный формат контента. Последние два года первое место достается видео, причем в 2018 году ролики были популярнее изображений на 21,2%, а в 2019 году уже на 49%. Тренд очевиден.

Масло в огонь подлила и мировая популярность платформы для коротких видео Tik Tok. Теперь все гиганты индустрии хотят откусить свой кусочек славы. Инстаграм, к примеру, даже запустил отдельное приложение, копирующее функции конкурента. 

В 2020 году стоит сделать ставку на то, что видео продолжат предпочитать как алгоритмы, так и пользователи. А значит даже классические изображения все чаще придется “оживлять”, дабы не выпасть из поля зрения. Благо на помощь торопятся многочисленные приложения для создания живых фото, фильмов и stop-motion роликов. 

Не стоит забывать и о IGTV – у Инстаграм формат в почете.

5. Микроинфлюенсеры

За каких-то несколько лет маркетинг влияния в Инстаграм превратился в огромную индустрию. Бренды поняли, что продвигаться через лидеров мнений куда эффективнее, чем через классическую рекламу. Но постепенно и этим приемом начали злоупотреблять.

В 2020 году лучшие результаты будут приносить нишевые блогеры с небольшой, но лояльной аудиторией. Важно, чтобы в их профилях было как можно меньше рекламы (либо она была тщательно завуалирована). Иначе заслужить доверие будет непросто.  

Камшат Болысбаева – специалист по массовым и P2P-коммуникациям (People to People):

“Охваты будут падать, а цена за подписчика – расти. Это связано с тем, что Инстаграм как система начинает наполняться контентом.

Хороший и качественный контент вытеснит плохой, при этом выход к лояльной аудитории станет дороже. В спросе будут короткие блиц-интервью и мнение инфлюенсеров. Впереди рост числа инфлюенсеров среди микроблогеров с аудиторией до 10 тысяч подписчиков. Практика показывает, что у них наиболее лояльная аудитория и меньше накруток”.

Инстаграм всячески поддерживает блогеров, поэтому предложил им отдельный вид аккаунта и удобные инструменты для работы с партнерами. Также соцсеть стремится к выводу этой деятельности из тени. Скоро и русскоязычные инфлюенсеры начнут массово ставить на спонсированные посты отметки и добавлять в записи соответствующие хэштеги.

Спрос на рекламу у микроблогеров поменял правила игры для бирж и сервисов проверок. Теперь нужно найти и проверить не одного-двух, а сотни блогеров.

Например, в сервисе trendHERO уже можно искать блогеров по базе в 12 млн аккаунтов – это одна из самых больших баз Instagram-аккаунтов на данный момент. Вы найдете и сможете проверить даже личные аккаунты от 1 000 подписчиков без подключения своего собственного аккаунта. Получить поиск бесплатно.

6. Персонализация на уровне

В ноябре Инстаграм начал тестировать многообещающую функцию – разделение подписчиков на группы. Как и для лучших друзей, для них можно будет готовить уникальный контент. 

Возможно, скоро отпадет необходимость в создании нескольких профилей – рабочего, личного и публичного. Приложение позволит  сформировать сообщества по интересам внутри одного аккаунта и делиться с ними только актуальными записями.

Функция предназначена для Сторис – формата, который скоро станет популярнее классических записей из ленты.

7. Строгие правила

За последний год алгоритмы Инстаграм шагнули далеко вперед: они научились вычислять накрутки, блокировать массовые просмотры Сторис, наказывать аккаунты за торговлю лайками. Дальше – больше. 

В 2020 году продвинуться за счет ботов станет почти невозможно. Мотивировать на активность придется настоящих людей, причем делать это вручную. Массфолловинг и масслайкинг окончательно уйдут на серый рынок.  

Марк Шерман, управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency:

“Инстаграм породил целую категорию интернет-предпринимателей, некоторые из них создают фейковые аккаунты с сотнями тысяч ботов-фолловеров, заранее написанными комментариями и даже якобы рекламными постами, то есть получается видимость прокаченной страницы, которая на самом деле существует только в воображении ее создателя. И такие мошенники зарабатывают на других блогерах, которые хотят продвинуть свой аккаунт. Безусловно, блогеры и рекламодатели будут ждать в 2020 году от Инстаграм разработки новых алгоритмов по выявлению накрутки, и можно ждать ужесточения политики в этой сфере”.

Осторожно подходить придется и к созданию контента – Инстаграм будет все чаще блокировать любые сомнительные публикации. Лучше держаться подальше от тематик, связанных с суицидом, БАДами, сексом, пластической хирургией и политикой, а также свято чтить авторские права других пользователей.

8. Больше интерактива

Большинство пользователей молча просматривают ленты, максимум ставят пару лайков. Они привыкли к позиции наблюдателей, но этот подход нужно срочно менять.

В 2020 году как никогда важно растрясти своих подписчиков и подтолкнуть их к действиям. Обсуждения должны войти в привычку. Как собрать больше комментариев под постами, рассказываю здесь. 

Сторис – идеальная площадка для взаимодействия с пользователями. Инстаграм предлагает ряд интерактивных стикеров, с помощью которых можно провести опрос, викторину или интервью. В 2019 в приложении появился стикер для приглашения зрителей в закрытый чат, предлагающий качественно новый уровень взаимодействия с брендом. 

Добавьте элемент геймификации или интригу, чтобы разговорить даже самых заядлых молчунов. Это важно, ведь от активности подписчиков будет зависеть успех на платформе. 

В 2020 году в Инстаграм будет больше общения, интерактивного контента и искренности, чем когда-либо. И это не новость, площадка уже несколько лет подводит нас к этой реальности. Осталось хорошо отдохнуть в праздники и с новыми силами взяться за реализацию самых успешных SMM-стратегий. Удачи 😉

За свежими новостями Инстаграм следите на нашем сайте.

Инстаграм тренды 2020 | Продвижение в Инстаграм

В этой статье мы разберём основные тренды: какие фишки стоит использовать в Инстаграме в 2020 году, какие методы продвижения ещё актуальны, что происходит с охватом и алгоритмом и как меняется политика Инстаграма.

Политика Инстаграма: мы создаём безопасное и комфортное сообщество

Инстаграм активно выступает против дискриминации, пропаганды насилия, травли в интернете и заботится о ментальном здоровье своих пользователей.

В 2019 году началась отмена лайков и это обновление в 2020, вероятно, появится уже у всех. Лайки отменили, чтобы пользователи не сравнивали себя друг с другом и наслаждались контентом вместо того, чтобы мериться лайками.

Количество лайков под своим постом пользователь по-прежнему сможет увидеть в статистике. Но точное количество лайков под чужими постами больше не отображается.

Потенциально неприемлемый контент Инстаграм прячет и покажет вам только если вы сами этого захотите.

В комментариях появилась модерация. Теперь, если Инстаграм «видит» в комментариях оскорбления, то он спросит автора: «Вы точно хотите это опубликовать?».

Также пользователи теперь могут ограничивать доступ к своему аккаунту. В этом случае их новые комментарии сначала попадут на модерацию к владельцу аккаунта и только если он их опубликует – станут видимы для всех.

Ещё в Историях появился стикер «против булинга». Какой-то понятной и практичной функциональности у него нет, но его можно использовать в качестве поддержки других.

В целом: Инстаграм – это площадка для приятного времяпрепровождения в кругу приятных тебе людей. Ты не обязан читать непрошенное «просто личное мнение».

Истории в Инстаграм – главный вид контента

Люди смотрят Истории. Кто-то – из-за того, что они исчезнут через 24 часа. Кто-то – потому что это более искренний и актуальный контент.

Так или иначе, игнорировать этот канал общения с аудиторией нельзя. Но нужно помнить о том, что в Историях точно также идёт борьба за внимание пользователей и чтобы ваши Истории смотрели, их должно быть несколько в течение дня и самое главное – они должны быть интересными.

Если с Историями у вас полная беда и непонимание, посмотрите запись моего вебинара «Лучшие Истории» — это сразу решит ряд ваших проблем.

Кроме того, активно развиваются маски и AR-фильтры. Теперь делать собственные маски может каждый и для того, чтобы добавить в свой аккаунт новую маску больше не нужно быть подписанным на автора. Но тем не менее собственная маска может стать узнаваемым элементом личного бренда.

Правила Инстаграма меняются, чтобы соцсеть стала честнее

Искренность в проявлении чувств и естественность в фото и видео давно уже стали трендом. Для фотосессий бренды теперь приглашают нормальных людей, а не идеальных моделей. А блогеры теперь рассказывают про свою неидеальную жизнь, провалы и страхи, а не только про успешный успех.

Инстаграм тоже выступает за честность и борется с фейковыми новостями. Теперь новости, на которые будут поступать жалобы, отправятся на проверку. Если выяснится, что пост – фейк, его исключат из органической выдачи и пометят специальным ярлыком.

Сделано это, чтобы защитить пользователей от вбросов во время выборов в США в 2020.

Социальные инициативы вызывают большой интерес аудитории

Следить за аккаунтом «счастливой жены лучшего мужа» уже никому не интересно. Огромный интерес теперь вызывают аккаунты, которые выступают с какой-то активной позицией, защищают какие-то свои убеждения или отстаивают права. Феминизм, бодипозитив, ЛГБТ, экология, домашнее насилие – вот темы, которые откликаются в людях сегодня.

В 2019 стало очевидно, что Инстаграм – это огромная сила и с его помощью люди могут помогать друг другу, защищаться и защищать.

Волна в защиту Ивана Голунова и снятие с него обвинений. Волна в защиту Павла Устинова. И события ноября: более 5000 публикаций по тегу #детям_нужен_каабак и восстановление в должности врача-трансплантолога М. Каабака.

Что касается Инстаграма, то он сделал стикер для отчисления пожертвований в благотворительные фонды. К сожалению, в России пока этот стикер недоступен.

Охват в Инстаграм падает, алгоритм выдачи умнеет

В Инстаграме становится всё больше авторов и всё больше контента. Это значит, что каждый пост и каждая История сталкиваются с огромной конкуренцией за внимание пользователя.

Публиковать по 10 постов в день больше не вариант, их всё равно никто не увидит. Лучше тратить меньше времени на создание нового контента, но тратить больше времени на улучшение качества этого контента, на вовлечение аудитории и общение в комментариях, в директе и на страницах самих подписчиков.

Инстаграм заинтересован в том, чтобы люди сидели в приложении как можно больше, поэтому наверх ленты он поднимает самый интересный контент:

• Посты ваших друзей (тех, с кем у вас есть связи, общение в личке, на чьи Истории вы отвечаете),
• Посты тех, кто вам нравится (кого вы лайкаете, комментируете, сохраняете, ищите по поиску и заходите напрямую в аккаунт).

Что делать если падает охват?

1. Улучшать контент. Пробовать новые идеи.
2. Общаться со своей аудиторией в комментариях и в директе.

Продвижение в Инстаграме уходит в таргет

Массовые действия отживают последние дни. Массфоловинг и масслайкинг получают всё больше ограничений. Масслукинг Историй оказался не очень эффективным. А новый формат массовых действий – ответы на стикер «Вопросы» — это просто какой-то лютый ад.

Как набирать подписчиков в 2020-м?

Продумывать своё УТП – чем вы будете привлекать аудиторию.

С этим продуманным УТП идти в таргет, к блогерам и в марафоны (если у вас экспертный или личный аккаунт).

Если вы всё правильно сделали с трендом №5, тогда сможете использовать также вирусные посты и флешмобы.

Вот такие тренды ждут нас в новом году, на мой взгляд. Может быть, я не права. А, может быть, только я и права. Тренды – дело такое, никогда не знаешь, куда их завернёт.

Расскажите в комментариях, каким будет 2020 год на ваш взгляд? И подписывайтесь на мой Инстаграм — @naoblakax, жду вас!

Обновления Инстаграм 2020: последние новости и функции

Представляем вам подборку самых значимых обновлений функционала Инстаграм с начала 2020 года.

Новые функции Инстаграм

Стикер «Напиши мне»

Инстаграм добавил новый стикер в истории — «Напиши мне». Используя этот стикер, пользователи смогут отправлять сообщения из историй сразу в Директ.

Кнопка и стикер «Заказ еды»

Instagram добавил кнопку «Заказ еды» в России, а также соответствующий стикер для историй.

Чтобы заказать понравившуюся еду, пользователи соцсети должны нажать на соответствующую кнопку или стикер. Приложение автоматически перенаправит их на сайт партнёра по доставке, где можно будет оформить заказ.

Для использования новой функции необходимо подключиться к партнёрской программе Деливери Клаб или Яндекс.Еда.

Донаты для прямых эфиров

Инстаграм анонсировал появление «Badges» в прямых трансляциях. Эти значки позволят зрителям делать донаты авторам трансляций, приобрести их можно будет прямо во время прямого эфира.

Сначала значки для пожертвований в прямом эфире появятся в США, Бразилии, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Турции, Испании и Мексике.

Директ в веб-версии

Личные сообщения в Инстаграм с компьютера стали доступны всем пользователям. Соответствующая иконка появилась в шапке профиля.

Теперь можно писать и отвечать в Директ с компьютера, реагировать на запросы клиентов быстрее, создавать групповые чаты и многое другое. 

Но если вам нужно следить сразу за несколькими аккаунтами, то для отслеживания сообщений в Директ лучше использовать наш сервис: SocialKit-online.ru.

Монетизация IGTV

Скоро, реклама в IGTV будет показываться во всех длинных роликах. Первоначально объявления в IGTV будут появляться, когда люди кликают на ролик в своей ленте.

Инстаграм начнёт тестировать рекламу в IGTV с группой авторов и рекламодателей в США и будет постепенно расширяться по мере улучшения работы.

Создание видеоконференций

Facebook добавил в мобильное приложение Instagram групповые видеоконференции с участием до 50 человек. Это стало возможным благодаря интеграции с функцией Messenger Rooms, представленной ранее.

Магазины

Facebook анонсировал запуск сервиса Shops для создания интернет-магазинов внутри социальной сети. В будущем компания планирует добавить инструмент в мессенджер, WhatsApp и личные сообщения Instagram.

Сервис будет «выкатываться» постепенно и в ближайшее время станет доступен для всех компаний по всему миру, сообщают в компании. Конкретики по странам и регионам пока нет.

Руководства

Instagram запустил новый раздел «Руководства» для профилей, которая позволит отдельным бизнес-аккаунтам и авторам выделять рекомендации, советы и другой контент в отдельной вкладке.

Руководства в Instagram доступны в мобильной версии приложения для следующих профилей: @afspnational, @heads_together, @vitaalere, @klicksafe, @headspace_aus, @deepikapadukone, @sudahdong и @eenfance. Можете сами зайти и посмотреть, как они выглядят.

Стикер «Challenge»

«Challenge» — это еще один новый стикер для историй, который позволит пользователям бросать вызовы своим друзьям.

При использовании стикера вы можете переименовать челлендж и отметить друзей, которым бросите вызов. Внизу экрана есть поле для поиска уже запущенных челленджей.

Подробнее: Как запустить челлендж в Инстаграм

Управление комментариями

Появилось несколько новых функций для управления комментариями и контроля за упоминаниями. Обновления станут доступны всем пользователям в самое ближайшее время.

Можно будет массово удалять комментарии и закреплять до 3-х комментариев под постом.

Стикер «Поддержим малый бизнес»

В историях появился новый стикер «Поддержим малый бизнес». 

Стикер «Поддержим малый бизнес» позволяет упомянуть в истории любой бизнес-профиль. Упоминание будет оформлено в виде бумажного пакета с сердечком

Сохранение прямых эфиры в IGTV

Опция «Поделиться в IGTV» при сохранении прямого эфира в Instagram, тестировалась в апреле 2020 года и стала доступна для всех пользователей.

Сохранить прямую трансляцию в историю теперь нельзя, но можно скачать в помощью нашего сервиса: https://socialkit.ru/igmedia.

Новые эффекты в режиме «Бумеранг»

Инстаграм добавил 3 новых эффекта для съёмки в режиме «Бумеранг». Теперь при создании историй пользователи могут выбрать один из эффектов: SlowMo, Echo и Duo.

Подробнее: Как сделать слоумо в сторис Инстаграм

На стадии тестирования

Новые шрифты для историй

При создании историй можно использовать новые шрифты, а также новые фоновые эффекты, для выделения текста.

На данный момент, Instagram только тестирует новые шрифты на небольшом проценте пользователей, поэтому они могут быть недоступны вам прямо сейчас — дождитесь обновления, чтобы они появились.

«Двухэтажная» лента историй

Instagram начал тестировать новую двухуровневую ленту историй для некоторых пользователей. Как вы можете видеть на скриншоте, истории будут занимать больше места на экране и располагаться в два ряда.

Рекомендации в основной ленте

Instagram начал тестировать новый формат рекомендаций, которые будут показываться в основной ленте, ниже недавно опубликованных обновлений после метки «На этом пока всё!».

Другие новости Инстаграм

Прямые эфиры на ПК

Соцсеть предоставила возможность пользователям смотреть прямые трансляции на компьютерах. Также, у трансляций на ПК более удобный интерфейс и есть URL-адреса.

Смотреть трансляцию с компьютера можно будет в окне, поверх основной страницы. Окно с прямой трансляцией разделено на две половины — справа видео, слева комментарии. И хотя полноэкранный режим недоступен, просмотр с ПК более удобен, так как просмотру не мешают комментарии, появляющиеся поверх видео.

Обжалование блокировки

Хорошая новость для тех, кто уже устал получать стандартные ответы от службы поддержки. Соцсеть позволит обжаловать блокировку аккаунта сразу при входе в приложение.

Разумеется, это не означает, что Инстаграм восстановит ваш аккаунт, но сам процесс обращения за помощью становится более простым.

10 прогнозов Instagram для активизации вашей стратегии на 2020 год

В конце декабря настало время для нашего любимого поста в блоге года — и все это о прогнозах Instagram на 2020 год!

Чтобы помочь вам начать январь с мощной стратегии Instagram, мы даем вам краткую информацию обо всех основных тенденциях, на которые стоит обратить внимание на следующий год и далее.

Мы делимся идеями профессионалов Instagram и отраслевых экспертов в наших 10 лучших прогнозах Instagram на 2020 год:

Прогнозы Instagram на 2020 год # 1: слова будут более действенными, чем изображения

Использовано Instagram чтобы быть полностью о визуальных эффектах — цельная эстетика, высококачественная фотография и изображения бренда были обязательными.

И хотя вам все еще нужно думать о своей сетке в 2020 году, мы видим, что подписи в Instagram занимают центральное место!

Инфлюенсеры первыми ухватились за эту тенденцию — Элис Дарма, Куигли Гуд и Сара Николь Лэндри из @thebirdspapaya делятся длинными подписями к своим постам, чтобы лучше понять свой мир или поделиться своими знаниями.

Посмотреть этот пост в Instagram

6 лет назад, прямо перед Днем благодарения, я начал свой путь похудания.Поэтому, когда наступил день благодарения, я «голодал» весь день (что для меня было не выбором для здоровья, а способом избежать еды, оправдываемым словом о здоровье), чтобы уместить все калории в один прием пищи. Я уставился на еду, как будто я был полностью искалечен всем этим. Но я не переедал. Я просто подключил еду к своему приложению и старался не плакать. ⁣ ⁣ К следующему Дню благодарения я похудела примерно на 80 фунтов. Я смотрел на еду в День благодарения, как на СТОРОНУ меня. Я был худее. Я был сильным. Никакой чизкейк меня не сломит.Я все контролировал. ⁣ ⁣ Перенесемся на несколько жизненных уроков. ⁣ ⁣ До сих пор. Это благодарение. Я ел так же, как днем. Я наслаждался ужином в День благодарения, как и любой другой едой. Я перестал есть, когда был наелся. Я праздновал раздувание после еды без чувства вины. Потому что это именно то, что делает тело после еды (общайтесь с малышом, и вы заметите, что у них то же самое). ⁣ ⁣ Вчера я чувствовал себя присутствующим. Калории не считала. Я не паниковал из-за картофельного пюре. Услышав, что праздничный торт был без глютена и молочных продуктов, я съел его! ⁣ Отпуск и еда действительно тяжелы, когда вы страдаете расстройством пищевого поведения, пищевым страхом или страхом перед телом или просто восстанавливаетесь после долгих лет диеты.⁣ ⁣ Думаю, я просто хочу напомнить тебе (и себе), что ничего страшного, если ты не понимаешь. Если вы выпили. Если вы ограничены. Это не то, что вы внезапно понимаете, разучиваете или переучиваете через день или год. ⁣ ⁣ Иногда, как при икоте, вы просто замечаете, что внезапно этого больше не происходит. Вы не считаете калории. Вы зацикливаетесь не на еде вокруг вас, а на ЛЮДЯХ вокруг вас. Вы наслаждаетесь моментами, вы переживаете воспоминания. И хотя еда является центральным элементом всего этого, это больше не цель.Это не твое «почему». ⁣ ⁣ В эти выходные мне напомнили о силе выбора благодарности. Для моего тела. Для моих моментов. Для моего народа. За что быть благодарным. Мне больше не нужно разбирать это на части. Празднование побед и неудач, которые нас так многому научили.

Сообщение, опубликованное Сарой Николь Лэндри (@thebirdspapaya) в 13 октября 2019 года в 10:31 PDT

Позже поговорила с Сарой Николь из @thebirdspapaya о том, как она естественным образом начала интегрировать длинные подписи в свой Instagram feed:

«Последние пару лет привели к тому, что я по-новому использую Instagram в качестве выхода для творчества», — объясняет Сара Николь.

«Я всегда публиковал сообщения« сначала фото », что часто приводило меня к разочарованию из-за того, что я не знал, что сказать. Так что я все поменял. Я начал писать подписи к мини-блогам в тот момент, когда я их ощущал ».

Сара Николь добавила, что переключение ее мыслительного процесса на «сначала подпись, а затем изображение», это позволило ей быть более журналистской в ​​своем подходе, и в то же время иметь возможность делиться более уязвимыми и подлинными моментами своей жизни со своими последователями.

Посмотреть этот пост в Instagram

Мир социальных сетей иногда может быть для меня таким забавным.Мы видим знаковые достопримечательности и красивые фотооперации, заполненные людьми, готовыми сделать свой снимок и опубликовать его. ⁣ ⁣ И мне кажется, что все это немного переборщило. ⁣ ⁣ Но помните, когда вы были ребенком, и ваша мама просила вас встать перед достопримечательностью или красивым цветником? Она сделала это фото и поместила в книгу, запечатанную статической пластиковой крышкой. Она показала его своим друзьям, поставила его на кофейные столики, на полки, чтобы он остался навсегда. Мы оглядывались на них годами. Маркеры нашего детства.⁣ ⁣ Потом мы выросли. Фотоальбомы стали цифровыми. Рассылка сделана в социальных сетях. Конечно, многое было напрасно. ⁣ ⁣ Но никогда не забывай, это все еще наши воспоминания и наши альбомы. И это нормально — сделать снимок, опубликовать его и запомнить. Не все из нас делают это ради статуса. Некоторые из нас просто хотят заморозить момент во времени. В те дни, когда воспоминания больше не будут служить нам так легко. 💕

Сообщение, опубликованное Сарой Николь Лэндри (@thebirdspapaya) от 21 ноября 2019 года в 6:49 утра по тихоокеанскому времени

«Я думаю, что мы все больше и больше жаждем человеческого общения», — отмечает она.«Когда кто-то чувствует себя связанным с чем-то, он хочет поделиться этим! Так что сочетание более длинных постов и возможность других делиться этими постами в Instagram Stories помогло мне органично расти ».

И микроблог в подписях действительно окупился для Сары Николь — за последний год, @thebirdspapaya аккаунт вырос с 80k до 740k подписчиков!

Но бренды теперь тоже начинают использовать эту тенденцию, особенно когда речь идет о повышении осведомленности о причинах, которые они отстаивают.

Возьмем, к примеру, бренд экологически чистой одежды и активистов по защите окружающей среды Patagonia. В рамках своей кампании по освещению проблем, связанных с рыбоводством, Patagonia выпустила IGTV и серию фильмов, в которых обсуждаются проблемы, с которыми сталкивается окружающая среда:

Наряду с предварительным просмотром своего видео IGTV «Спасение Марты», Patagonia также рассказала о своих миссия и почему им нужна поддержка их последователей.

И хотя вы могли подумать, что более длинный заголовок может повлиять на уровень вовлеченности, вы были бы правы — но только в положительном смысле!

Согласно исследованию влиятельных лиц, проведенному Fohr, средняя длина подписи с 2016 года увеличилась более чем вдвое, и наибольшее участие получили те, у кого более длинные подписи!

И к 2020 году наши каналы будут заполнены средней длиной подписи 405 символов, что в среднем составит 65-70 слов!

Не знаете, как это выглядит? Узнайте, как Knix удалось добиться идеальной длины подписи с помощью сильного призыва к действию, чтобы посмотреть их истории, и отсылки к милому культурному событию, которое понравится их целевой аудитории!

Сейчас мы не говорим, что каждая подпись должна состоять из тысяч слов, но даже написание полного предложения вместо нескольких смайликов может помочь вам повысить вовлеченность в Instagram.

Ищете советы и рекомендации о том, как создать идеальную подпись в Instagram? Посмотрите наш бесплатный видео-семинар с профи из Instagram Элиз Дарма и Тейлор из Later!

Прогнозы Instagram на 2020 год # 2: IGTV будет полностью посвящен серийному контенту

Видео — это будущее Instagram, и множество брендов сейчас создают длинный видеоконтент для IGTV, чтобы добиться реальных результатов в бизнесе.

IGTV обеспечивает супер-иммерсивное погружение и, благодаря некоторым недавним изменениям, более тесно связан с Instagram, что позволяет легко согласовать аудиторию Instagram с вашим контентом IGTV.Если вы еще этого не сделали, пора присоединиться к тенденции!

Но прелесть IGTV по сравнению с видео в Instagram Stories в том, что ваш контент может храниться там сколько угодно долго, что делает его идеальной установкой для брендированной серии видео!

По словам Джона Юшаи , менеджера по маркетингу продуктов IGTV , Instagram создает целое место назначения прямо в приложении Instagram, чтобы люди могли пойти и просмотреть.

«Мы видели, как многие люди отправляются в этот пункт назначения и находят новый контент», — говорит Джон.

Для зрителей это означает, что они могут намеренно просматривать и выбирать видео, когда они настроены по-настоящему заинтересовать и обратить внимание.

Итак, наш главный прогноз для IGTV в 2020 году состоит в том, что бренды начнут использовать его в качестве платформы для серийного контента.

Чтобы воспользоваться этой тенденцией, Джон рекомендует иметь «повторяемую тему и стиль, которые ваша аудитория может ожидать в каждом эпизоде».

Возьмите серию интервью Джамилы Джамил «Я взвешиваю», в которой актер берет интервью у знаменитостей о психическом здоровье, позитивном теле и многом другом:

Later , стратег по социальным сетям, Мел Бриттнер объясняет, что IGTV о поиске правильного формата для привлечения аудитории.

«IGTV захватывает совсем не так, как истории из Instagram — вас не просят пролистать, чтобы увидеть больше, нажать, чтобы перейти к следующему посту, или провести пальцем вверх!» Мэл объясняет.

«Это просто ситуация« расслабьтесь и расслабьтесь », которая оставляет огромные возможности для повышения узнаваемости бренда».

Но для того, чтобы это сработало, вам нужно, чтобы ваши видео сразу привлекали внимание, а для этого потребуется тестирование, чтобы выяснить, что работает для вашей аудитории с точки зрения длины, тематики и формата.

«Если вы найдете , подходящий для вашего бренда, формат IGTV, , вы скоро привлечете свою аудиторию к вашему сериалу!» — говорит Мел.

Взгляните на серию Lululemon’s Boob Truths:

В этой серии видео представлены еженедельные сегменты по одной теме (как найти идеальный спортивный бюстгальтер!), И они едины с точки зрения набора и формата.

Плюс, с использованием наклейки «Обратный отсчет» в Instagram Stories, чтобы продвигать запуск каждого нового эпизода, казнь была не чем иным, как «гением IGTV», — говорит Мел.

Итак, если вы думаете о запуске своей первой серии IGTV в 2020 году, сейчас самое время начать стратегическое планирование.Подумайте, что ваша аудитория хочет узнать или увидеть больше из вашего профиля, и как вы можете лучше обслуживать их с помощью видеоконтента.

И не беспокойтесь о бюджете — Мел объясняет, что некоторые из лучших серий видеороликов сняты с ограниченным бюджетом, но привлекают людей умным редактированием благодаря таким приложениям, как LumaFusion и InShot!

Хотите узнать больше о создании идеальной стратегии IGTV на 2020 год? Получите все полезные советы от Джона Юшаи, менеджера по маркетингу продуктов IGTV, когда мы поговорили с ним на LaterCon!

П.S. У нас в рукаве несколько очень интересных проектов IGTV на 2020 год — подпишитесь «Позже в Instagram», чтобы узнать первыми!

Инстаграм-прогнозы на 2020 год № 3: бренды будут поддерживать партнерство с микро-влиятельными лицами

Партнерские отношения с инстаграм-инфлюенсерами на сегодняшний день являются самой эффективной платформой для брендов для быстрого охвата новой аудитории.

При среднем уровне вовлеченности 3,2% по сравнению с 1,5% во всех социальных сетях, наличие сильной стратегии кампании влиятельных лиц является реальным преимуществом для брендов, стремящихся к росту в Instagram.

Итак, более чем когда-либо мы наблюдаем, как бренды и компании вкладывают значительную часть своих бюджетов в маркетинг влияния — просто потому, что, если все сделано правильно, это работает!

Даже мегабьюти-бренд Estee Lauder недавно объявил, что в следующем году они выделят 75% своего маркетингового бюджета на маркетинг влияния!

Но в 2020 году мы ожидаем увидеть гораздо более тесное партнерство между брендами и микро-влиятельными лицами!

Почему? Поскольку после маркетинговой платформы влиятельных лиц Fohr проанализировал сообщения влиятельных лиц, именно микро-влиятельные лица имели самый высокий уровень вовлеченности (в среднем 7%) в своих сообщениях в ленте в 2019 году!

Фактически, влиятельные лица с менее 25 тыс. Подписчиков имели более высокий уровень вовлеченности независимо от их жанра, целевой аудитории или тем.

Инстаграм-инфлюенсер, Кристина Галбато , , которая работала с такими брендами, как Совет по туризму Лас-Вегаса, Mazda USA и Olay, соглашается, что в наступающем году бренды будут более открыты для работы с микро-влиятельными лицами.

«Бренды будут уделять больше внимания работе с микро-влиятельными лицами», — объясняет Кристина.

«Часто связь микровлияния со своими сообществами намного сильнее!»

Арт-директор, Эрин Саммер согласна с тем, что с более высокой степенью вовлеченности и лояльным сообществом маркетинг микровлияния — хорошая стратегия для брендов в 2020 году.

«Я думаю, что сейчас лучшее время для общения с влиятельными лицами», — советует Эрин.

«Ищите влиятельного человека, который постоянно получает много значимых комментариев к своим сообщениям. На мой взгляд, это лучший способ определить, действительно ли аудитория взаимодействует с контентом, а не лайками или подписчиками ».

Готовы повысить уровень своей стратегии влиятельных лиц на 2020 год? Мы объединились с Fohr, чтобы создать этот управляемый данными (и совершенно бесплатный!) Отчет State of Instagram Influencer Marketing Report! Зарегистрируйтесь ниже, и мы отправим его прямо на ваш почтовый ящик!

Инстаграм-прогнозы на 2020 год # 4: аутентичность приведет к успеху брендов и влиятельных лиц

Аутентичный контент был главной тенденцией 2019 года — и в 2020 году он станет еще сильнее! Мы видим, как множество брендов и компаний присоединяются к нам и демонстрируют более честную, реальную и уязвимую сторону своего бренда и бизнеса.

Высокий уровень достоверности может иметь большое значение для создания более прочной связи с вашей аудиторией. Когда вы сможете продемонстрировать хорошее и плохое, борьбу с победами, ваш бренд станет более понятным для вашей аудитории.

Возьмем, к примеру, Чупи Свитмэна, генерального директора ювелирной компании Chupi. Она поделилась подлинным честным постом о трудностях и росте в бизнесе.

Аутентичность когда-то была связана исключительно с эстетикой Instagram, и тенденции к редактированию без редактирования вызывали интерес.

Но аутентичная эстетика выходит далеко за рамки красивого фильтра в 2020 году. Хейли Зилке, координатор по маркетингу в Artifacts Uprising (более поздний клиент!), Объясняет, что их миссия как бренда — делиться красивыми и вдохновляющими изображениями. , но самое главное, это рассказывание истории.

«Artifacts Uprising создал хэштег #TellOn, чтобы наше сообщество могло делиться своими историями и общаться с другими рассказчиками», — говорит Хейли.

И когда дело доходит до кураторства их ленты из ~ 400 тысяч сообщений, помеченных фирменным хэштегом, Хейли подчеркивает, что это выходит за рамки качества фотографий.

«Да, мы заботимся о цвете, яркости и четкости. Но на самом деле мы ищем изображения, которые напоминают нам обо всем, за что нужно быть благодарным — повседневные моменты, этот вид из окна вашего офиса, это путешествие, о котором вы мечтали годами… »

Итак, для 2020 года, имея подлинный голос и миссия важнее, чем следовать за «фильтрованной» толпой.

«Последние несколько лет мы уделяли этому особое внимание», — говорит Хейли. «Как мы можем [Восстание артефактов] выделить все виды опыта — несовершенные и все такое? Потому что «эстетика» — это то, что вы делаете, а связь — вот что действительно важно ».

Хотите узнать больше о том, куда направится эстетика Instagram в 2020 году? Ознакомьтесь с в этом блоге , поскольку мы предсказываем тенденции, которые будут определять будущее Instagram!

Прогнозы Instagram на 2020 год # 5: Сотрудничество между брендом и брендом серьезно окупится

В городе появился новый тип сотрудничества, и он должен стать большим в 2020 году.

Бренды теперь сотрудничают с другими брендами в Instagram, чтобы создавать качественный контент, который стимулирует трафик, увеличивает продажи и создает идеальное сочетание бренда для каждого!

Think Alfred Coffee x Ritual для создания рукавов для кофейных чашек для Instagram:

Мы поговорили с Джесс Руфус , основателем Collabosaurus , , маркетингового инструмента, который объединяет бренды для умного сотрудничества и партнерства. понимание тенденций.

«Сотрудничество между брендами может быть невероятно эффективным», — говорит Джесс.

«По нашему опыту, партнерство бренда за брендом может удвоить ваш органический охват без каких-либо денежных затрат. И они в 25 раз дешевле цифровой рекламы! »

Посмотреть этот пост в Instagram

➖Козий сыр отлично сочетается с тостами из авокадо. Но разве это одно и то же? ⁣ ⁣ Часто используется слово «сотрудничество». У него так много применений! Он используется для межкомандного сотрудничества, взаимодействия с влиятельными лицами, «сотрудничества», которые являются просто прямой рекламой, он используется в этих жутких DM LinkedIn от совершенно незнакомых людей, желающих «сотрудничать», чтобы принести вам 10 000 000 подписчиков за 10 долларов и «высший рейтинг в Google гарантирован. «😂⁣ ⁣ И еще есть сотрудничество с брендами (о, привет!) ⁣ ⁣ Когда мы (в Collabosaurus) говорим о сотрудничестве, мы НЕ имеем в виду влиятельных лиц, команды, рекламу или жуткие DM LinkedIn.⁣ ⁣ Мы говорим о взаимодополняющих брендах, объединившихся для умной маркетинговой кампании. ⁣ Подумайте, Спасибо x Сара Келк, Hey Tiger x Go-To Skincare, Coachella x Calvin Klein, Gorman x так много талантливых художников — список можно продолжить! ⁣ ⁣ Сотрудничество между брендами происходит (обычно) как одно из следующих… ⁣ ⁣ ✨ СОЦИАЛЬНЫЕ СМИ. Совместная работа над контентом, конкурсы и розыгрыши подарков — вот где это! ⁣ ⁣ ✨ СОБЫТИЯ. Включение пакетов с подарками, партнеры по площадкам или рекламные партнеры для мероприятий, активаций и экспериментов — отличные совместные продукты ⁣ ✨ ПРОДУКТЫ.Два бренда, объединившиеся для выпуска продукта ограниченным тиражом (Chandon x Seafolly, отличный пример), или онлайн-продуктов также могут летать. Подкасты, электронные книги, курсы, загрузки — если вы работаете в сфере услуг, это отличное средство для изучения. ⁣ ⁣ Так что, если вы получаете какие-то жуткие DM LinkedIn со словом «сотрудничество» — мы очень уверены, что они мы говорим не об одном и том же. Если … жуткий DM от Джесс (в этом случае, привет!)

Сообщение, опубликованное Collabosaurus (@collabosaurus) на 28 апреля 2019 года в 1:19 PDT

Команда Collabosaurus смогла справиться с 6 500+ возможности партнерства для таких брендов, как ASOS, Sofitel, Red Bull и Topshop, и лично убедились, насколько творческим может быть сотрудничество.

Возьмем, к примеру, сотрудничество Кит Кэт с модным брендом The Daily Edited.

«На первый взгляд, это может показаться довольно странным сотрудничеством двух брендов», — говорит Джесс.

«Но это привлекает много внимания! Это помогло Кит Кэт выйти на рынок, ориентированный на моду, и TDE имеет хорошие возможности для работы с таким известным брендом. Это креативно, неожиданно и вызвало не только невероятное участие в Instagram, но и освещение в СМИ! »

Итак, что это значит для влиятельных лиц в Instagram?

Важно помнить, что маркетинг влияния и сотрудничество бренда x бренда — это две очень разные стратегии успеха.

«Для сотрудничества между брендами важно использовать то, что у вас есть в вашем бизнесе», — говорит Джесс.

«У компаний, в отличие от отдельных влиятельных лиц, есть больше, чем просто учетная запись Instagram в их банке активов. Таким образом, любое сотрудничество, которое вы ведете вместе, можно использовать на многих социальных платформах, в списках рассылки, в аудиториях событий, блогах, средствах массовой информации и многом другом ».

Имея это в виду, мы ожидаем, что еще больше креативных брендов объединятся для создания привлекательного контента специально для Instagram!

Все еще не уверены? Посмотрите этот совместный проект Mailchimp и Vice — даже не имея физического продукта для продажи, бренды успешно объединились для создания контента, который понравится обеим аудиториям и поделится важным посланием, идеально подходящим для платформы с большим количеством видео в Instagram:

.

7 основных маркетинговых тенденций в Instagram на 2020 год

Хотите знать, какими будут основные маркетинговые тенденции в Instagram в 2020 году?

Настало новое десятилетие, и Instagram больше не просто социальная платформа, но и экономический двигатель для малых и крупных брендов.

В 2020 году мы увидим, что Instagram продолжит преобразование как в платформу электронной коммерции, так и в платформу для длинных видео, наряду с новым акцентом на конверсию через маркетинг влияния.

Но будет ли этого достаточно, чтобы конкурировать с вниманием маркетологов к TikTok? Продолжайте читать, чтобы узнать:

# 1: Скрытые лайки создадут визуальный сдвиг в контенте (и увеличат количество сообщений в ленте?)

В 2020 году произойдет большой сдвиг в визуальном контенте в Instagram, сообщения от тщательно подобранные изображения для более релевантного и менее производимого контента (включая видео).

Редактирование «без редактирования» было большой тенденцией в 2019 году и, похоже, никуда не денется в 2020 году. Как и за большинством маркетинговых тенденций в Instagram, за этим стоят подростки, предпочитающие минимальные правки фотографий, которые производят более органичный, аутентичный вид.

Мы уже видели, как бренды применяют этот вид, и это хорошая новость для маркетологов Instagram во всем мире, которые не хотят тратить часы на редактирование своих фотографий до совершенства. Вот пример из магазина Instagram. Lisa Says Gah :

Постоянный эксперт по редактированию без редактирования @lexiecarbone рекомендует использовать фильтры VSCO A4, A6, A10, AL5, S2, N3 или J2 ( AL1 хорош для фотографий в помещении, так как смягчает светодиодный свет).

Эта тенденция также является хорошей новостью для видеоконтента! Мы продолжим видеть больше видеоконтента в Instagram, потому что видео в Instagram действительно очень эффективно для увеличения охвата благодаря тому, как оно работает на странице исследования.

Но вам не нужно тратить тысячи долларов на высокопроизводительное видео, чтобы пожинать плоды: в 2020 году ожидайте увидеть намного больше видео в своей ленте и историях, но видео будет выглядеть намного аутентичнее. и в реальном времени.

Благодаря усовершенствованию камер в наших телефонах стало невероятно легко снимать высококачественное видео прямо на ладони, и потребители наслаждаются более аутентичным контентом, чем тщательно подобранным.(Вы можете поблагодарить TikTok за этот сдвиг — но об этом позже).

В 2020 году попробуйте опубликовать 3-10 секундное видео определенного момента вместо фотографии и посмотрите, что произойдет! Если вам нужно немного отредактировать видео, чтобы оно соответствовало вашей ленте, я рекомендую приложения Tezza или VSCO (оба доступны для iOS и Android).

Но если мы действительно увидим резкий сдвиг на в визуальном контенте в Instagram, он полагается на скрытые лайки. В настоящее время Instagram тестирует скрытие лайков в аккаунтах по всему миру, и во многих странах, таких как Канада и Австралия, уже несколько месяцев не существует публичных лайков.

Основным посланием Instagram для этого изменения было решение проблем психического здоровья, особенно среди подростков, но многие маркетологи (такие как я) также указали еще одну причину этого изменения: побудить людей публиковать больше в своей ленте.

Поскольку в последние годы создатели, пользователи и бренды уделяют больше внимания лайкам, количество сообщений в ленте с каждым годом сокращается.

В нашем отчете о состоянии маркетинга влиятельных лиц с Fohr, наше исследование показывает, что количество публикаций в ленте сокращается по сравнению с прошлым годом:

Пользователи Instagram сохраняют в ленте только свой «лучший» контент в виде стараются поддерживать высокий уровень вовлеченности во всех своих публикациях в ленте.Ожидается, что инфлюенсеры будут размещать в своей сетке только 2 раза в неделю в 2020 году!

Но, убрав лайки, согласно теории Instagram, люди смогут быть более креативными и публиковать то, что они хотят, не беспокоясь о том, сколько лайков они получают под постом. Если это удастся, , я держу пари, что Instagram увидит увеличение количества сообщений в ленте .

Но, как я уже сказал, это зависит от того, что Instagram расширит свой тест скрытых лайков, но я прогнозирую, что лайк будет навсегда скрыт в 2020 году .

Как только это произойдет, и все будут на равных, я действительно думаю, что мы увидим более резкий сдвиг в визуальном содержании и увеличение количества публикаций в вашей ленте.

Итак, почему посты в ленте так важны для Instagram?

Что ж, с тех пор, как выросло количество историй в Instagram, все больше и больше пользователей Instagram тратят время на просмотр историй, а не на прокрутку своей ленты, в этом и заключаются основные рекламные доллары (реклама историй растет, но, поскольку они новее, они более ограниченные варианты рекламы и меньший рекламный инвентарь).

Так что все это значит для вас, дорогой маркетолог?

Меньше времени на редактирование, больше времени на создание контента и интеграцию видео во все. Вы сможете проявить творческий подход и переосмыслить свой канал, получив гибкость, позволяя размещать больше контента с меньшими ограничениями и видеть, как ваша аудитория на него реагирует.

Помните: ваш профиль в Instagram и общий вид вашей ленты — это то, что превращает посетителя в подписчика, поэтому, несмотря на отсутствие идеальной эстетики, все же важно, чтобы ваш канал в целом соответствовал друг другу.

Вы можете использовать бесплатный визуальный планировщик Instagram , например, Later , чтобы спланировать внешний вид вашей ленты перед публикацией прямо со своего рабочего стола, и легко перетаскивать, чтобы переупорядочить, пока не найдете смотри любишь!

# 2: Instagram становится влиятельной платформой для маркетинга и электронной коммерции

В 2019 году Instagram запустил Checkout — простой способ покупать продукты, не выходя из приложения Instagram.

Наряду с Instagram Checkout они также запустили «Покупки от создателей», которые позволяют влиятельным лицам, художникам и знаменитостям добавлять теги покупок к своим сообщениям.

Затем их подписчики могут щелкнуть по тегу покупок и приобрести товар, даже не выходя из приложения Instagram:

Обе эти функции все еще находятся в закрытой бета-версии, и только несколько брендов в США, но вы определенно можете ожидать, что в 2020 году Instagram Checkout and Shopping from Creators будут доступны большему количеству брендов, если не всем.

Но в несколько неожиданном развитии Instagram объявил в конце 2019 года, что они запускают новая платформа для связи создателей с брендами, которые ищут спонсируемый контент в Instagram.

Да, это означает, что Instagram теперь тоже является платформой для маркетинга влияния .

Это еще одно дополнительное преимущество удаления лайков, которое затрудняет для брендов поиск влиятельных лиц, с которыми они хотят работать, поскольку они не могут быстро увидеть, каков уровень их вовлеченности. (Но если вы выбираете влиятельных лиц исключительно на основе вовлеченности, а не охвата, посмотрите это видео).

Теперь «избранная группа создателей Instagram» будет иметь доступ к Facebook Brand Collabs Manager, который является торговой площадкой влиятельных лиц, которая ранее была ограничена создателями Facebook.

Создатели Instagram могут делиться своей аналитикой и показателями вовлеченности с брендами, определять темы, для которых они заинтересованы в создании брендированного контента (например, путешествия или красота), а бренды и создатели могут искать партнеров и обращаться к ним. друг друга.

Это может быть довольно большим как для влиятельных лиц, так и для брендов в Instagram в 2020 году, поскольку Instagram помогает «находить новые сделки, управлять партнерскими отношениями и автоматически делиться информацией» о спонсируемом контенте с брендами вместо того, чтобы влиятельные лица присылали скриншоты.

Добавьте к этому возможность влиятельных лиц помечать продукт бренда в своих сообщениях и предлагать своим подписчикам покупать его, не выходя из приложения Instagram, и маркетинг влиятельных лиц в Instagram скоро станут намного более сложными и конверсионными. в 2020 г.

Ожидайте, что бренды станут более сосредоточены на привлечении лидеров мнений в 2020 году, поскольку отрасль становится проверенным каналом для привлечения клиентов, а не просто осведомленности.

Тенденции маркетинга в Instagram # 3: захват TikTok

Я знаю, что это пост о тенденциях маркетинга в Instagram, но вы действительно не можете говорить об Instagram в 2020 году, не говоря о TikTok.

TikTok — это приложение для обмена видео, которое, как правило, сосредоточено вокруг музыки (раньше оно называлось Musical.ly) и чрезвычайно популярен среди подростков (а теперь и взрослых). Приложение TikTok было 3-м по величине загружаемым приложением в 2019 году, и с 500 миллионами активных пользователей оно имеет пользователей, примерно столько же, сколько Instagram Stories .

В 2020 году вы можете ожидать увидеть серьезное влияние TikTok на тип контента, который вы видите в Instagram, в частности Instagram Stories.

Контент TikTok невероятно реален, нефильтрован и сфокусирован на контенте, а не на эстетике. Например, многие видеоролики снимаются в подвалах родительских домов, а не в хорошо освещенных гостиных, которые можно разместить в Instagram.

Несколько месяцев назад мы написали в блоге сообщение о том, что видеоредактор TikTok является идеальным приложением для редактирования историй в Instagram. Создатели и бренды уже воспользовались этим, делясь причудливыми видео, отредактированными под музыку, в своих историях и в своей ленте, как этот пост Николь Чиотти:

Это забавная, хотя и случайная платформа для общения, и она невероятно популярна, потому что потенциальной вирусности . TikTok сосредоточен вокруг страницы «Для вас», которая является их версией страницы исследования Instagram, и это невероятно мощный движок для распространения вашего контента.

У вас может быть 20 подписчиков, создать одно видео и получить более 1 миллиона просмотров и тысячи подписчиков (это случилось со мной на прошлой неделе!).

Итак, в то время как Instagram уходит от публичных показателей вовлеченности, а их алгоритм затрудняет просмотр вашего контента подписчиками, TikTok предлагает полную противоположность маркетологам.

В ноябре 2019 года Instagram запустил приложение Reels в Бразилии, которое является прямым конкурентом TikTok.Стратегия Facebook по конкуренции с TikTok заключается в том, чтобы сначала выиграть на рынках, где TikTok еще не популярен, таких как Мексика и Бразилия.

Следите за обновлениями, потому что мы можем увидеть, как приложение Reels появится в Северной Америке в 2020 году!

Но одна особенность, которую я не удивлюсь увидеть в этом году, — это улучшение алгоритма страницы исследования Instagram, чтобы сделать Instagram более конкурентоспособным по сравнению с TikTok.

Мы собираемся создавать намного больше контента TikTok в 2020 году, но когда дело доходит до маркетинга вашего бизнеса и реального стимулирования продаж, Instagram определенно является лучшей (и более сложной) платформой, на которой стоит сосредоточиться.

Ваши цели в TikTok должны быть сосредоточены исключительно на узнаваемости бренда, так как прямо сейчас вы не можете даже добавить ссылку на свою биографию в TikTok!

Маркетинговые тенденции в Instagram №4: голос вашего бренда важнее, чем когда-либо

Согласно нашим исследованиям, длина подписи в Instagram увеличилась на вдвое, с 2016 года!

2019 год определенно был годом подписи в Instagram, поскольку создатели и бренды использовали силу письменного слова, чтобы взаимодействовать со своими подписчиками.

А в 2020 году наши каналы будут содержать субтитры средней длины 405 символов, что в среднем составляет около 65-70 слов.

Посмотреть этот пост в Instagram

Раньше Instagram был посвящен визуальным эффектам, но теперь в центре внимания находятся подписи! ✨ Согласно серьезному анализу данных от наших друзей @ fohr.co, с 2016 года средняя длина подписи увеличилась более чем вдвое. 📈 А к * 2020 году наши каналы будут заполнены средней длиной подписи 405 символов, что в среднем составляет примерно до 65-70 слов.😲 ⁠⠀ ⁠⠀ И если вы все еще читаете это, что ж, хороший пример! 🎯⁠⠀ ⁠⠀ В 2020 году мы ожидаем роста тенденции к длинным подписям в Instagram, когда влиятельные лица будут обращаться к своим сообщениям в ленте, чтобы создавать мини-записи в блогах для своей аудитории. Поскольку эти подробные подписи успешно конкурируют с небольшими фрагментами, они дают вам возможность рассказать более глубокую историю, попросить подписчика провести с вами немного времени (что не повлияет на ваши шансы с алгоритмом) и получить больше личного, чтобы построить этот бренд! ⁠⠀ ⁠⠀ Хотите больше узнать обо всей интересной информации @fohr.co откопали? 🍊 От изменения длины подписи и хэштегов до частоты публикаций и того, какие типы влиятельных лиц получают наибольшее взаимодействие, мы раскрываем все в нашем Маркетинговом отчете о состоянии влияния в Instagram. Мы упоминали, что это бесплатно? 💥⁠⠀

Сообщение, опубликованное Later: Social Media Scheduler (@latermedia), , 11 декабря 2019 г., 8:21, PST

Итак, да, длинные подписи могут быть «тенденцией», но они также являются частью об общем переходе к подлинности, который мы наблюдаем на платформе Instagram.

Это дает вам возможность рассказать более глубокую историю, побудить подписчиков проводить больше времени за чтением ваших сообщений (что является одним из факторов алгоритма Instagram) и повысить вовлеченность.

В прошлом году я перешел на свой личный Instagram @ taylor.loren и начал делиться более значимыми сообщениями о моей жизни в подписях.

Это была одна из лучших вещей, которые я сделал в 2019 году, так как это позволило мне создать настоящее сообщество с моими друзьями в Instagram и установить более глубокий контакт, в то время как количество моих подписчиков тоже выросло.

Но помимо преимуществ, он также подлинный, и для маркетолога в 2020 году голос вашего бренда и подпись будут важны как никогда.

Для вас важно иметь сильный голос бренда и открыто заявлять о миссии вашего бренда. В 2020 году недостаточно красивых картинок, подписчики хотят знать и поддерживать то, что бренд олицетворяет помимо своей продукции.

Вот несколько советов по применению этой тенденции к вашей маркетинговой стратегии Instagram на 2020 год:

• Переверните сценарий и подумайте о , что вы хотите сказать в подписи, сначала , а затем найдите подходящую фотографию.
• Создавайте «микроблоги» на тему, связанную с вашим брендом, в своей ленте Instagram. Вы можете поделиться несколькими абзацами сообщений в блоге, которые у вас уже есть, или написать новый.
  
• Пишите подписи, когда находитесь в правой творческой зоне . Когда вы находитесь в «зоне письма», гораздо проще сесть на 30 минут и написать все свои субтитры за неделю, чем пытаться придумывать субтитры каждый день.
• Используйте подписи для создания мини-гидов , например, вы можете поделиться советами путешественникам о пункте назначения в заголовке.Не забудьте добавить CTA, чтобы «сохранить» свой пост на будущее! Узнайте больше о том, почему сохранения важны здесь.
  
• Создайте голосовое руководство бренда для социальных сетей , включая миссию вашего бренда, какие термины вы используете / избегаете и как ваш текст должен вызывать у людей чувства. Уже есть? Отлично, сейчас идеальное время, чтобы просмотреть его и внести какие-либо обновления!
• Пишите подписи на компьютере, а не на телефоне . Используя Later, вы можете бесплатно планировать публикации в Instagram и составлять все свои подписи, не выходя из рабочего стола, а не телефона.Кроме того, Later автоматически добавит разрывы строк в запланированные сообщения, чтобы вы могли более четко читать длинные подписи!

В 2020 году делайте подписи на своем компьютере, а не на телефоне. Используя Later, вы можете бесплатно планировать публикации в Instagram и составлять все свои подписи, не выходя из рабочего стола, а не телефона.

Plus, Later автоматически добавит разрывы строк в запланированные сообщения, чтобы вы могли более четко читать длинные подписи!

Маркетинговые тенденции в Instagram №5: Пришло время создать свою серию IGTV

В течение многих лет Instagram был сосредоточен на конкуренции с Youtube, чтобы стать платформой для длинного видеоконтента.А в 2019 году они добились значительных успехов благодаря огромным изменениям и улучшениям в функциях IGTV.

IGTV отказалась от своего тезиса о «вертикальном видео», добавив возможность загружать горизонтальное видео, и количество просмотров IGTV резко возросло благодаря возможности публиковать «предварительный просмотр» вашего видео IGTV как в ленте, так и в профиле.

2019 год был огромным для IGTV, поскольку платформа действительно превратилась в функцию, которая не только использовалась чаще, но и считалась «крутой».

.

9 правил конкурса в Instagram, которые нельзя игнорировать

Вы хотите улучшить свой аккаунт в Instagram?

Простой конкурс может стать суперэффективным инструментом для повышения узнаваемости вашего бренда и вовлеченности в Instagram. Согласно исследованию Tailwind, в котором было проанализировано более 60 000 постов в Instagram, аккаунты, которые проводят конкурсы, увеличивают свою базу подписчиков на 70 процентов быстрее, чем те, которые строго выбирают стандартные посты.

Учетные записи, которые проводят конкурсы, увеличивают свою базу подписчиков на 70 процентов быстрее, чем те, которые строго выбирают стандартные сообщения.

Легко понять, почему: барьер для входа низкий, а пользователям нравится сочетание минимальных усилий и больших призов.

Конкурсы

могут быть эффективной тактикой маркетинга в социальных сетях, но они не так просты, как кажется. Хотя может показаться заманчивым опубликовать в последнюю минуту конкурс с любым призом и правилами, которые, по вашему мнению, привлекут подписчиков, вы можете вызвать большие проблемы как со стороны платформы социальных сетей, так и со стороны правительства, если вы ошибетесь. В конце концов, несмотря на их виртуальный характер, конкурсы в Instagram регулируются теми же правилами, что и все корпоративные лотереи.Кроме того, в Instagram существует собственный набор правил.

Хорошие новости? Правила конкурса в Instagram легко соблюдать, особенно по сравнению с другими социальными сетями.

Тем не менее, стоит внимательно изучить не только правила Instagram, но и федеральные требования и требования штата. Независимо от характера вашего конкурса, обязательно соблюдайте следующие ключевые правила:

1. Отсутствие поддержки Instagram

Во всех розыгрышах должно быть прямо указано, что Instagram никоим образом не участвует в разработке правил конкурса.Это требование на удивление легко выполнить; просто включите заявление об отказе от ответственности, например «Этот конкурс не одобрен Instagram».

Заявление из Руководства по продвижению Instagram относительно поддержки.

2. Условия использования и освобождение от ответственности

В вашем конкурсе должно быть подтверждено, что Instagram не только не поддерживает эту акцию, но и платформа не несет ответственности за все, что может случиться с подписчиками, участвующими в конкретном конкурсе.Это ключевая причина, по которой условия вашего конкурса должны быть записаны в виде юридического договора между вашим бизнесом и любыми участниками конкурса, чтобы вы были защищены от судебных разбирательств. Точно так же посты на конкурсной основе должны требовать от участников подтверждения, что они соблюдают условия Instagram.

3. Содержимое с неточными тегами

Многие бренды пытаются повысить узнаваемость конкурса и заинтересованность в нем, требуя, чтобы подписчики помечали сообщения или изображения, даже если подписчики не показаны на выделенных фотографиях.Эта тактика является прямым нарушением правил Instagram, запрещающих неточную маркировку.

Вместо того, чтобы поощрять подписчиков неправильно помечать себя, попросите их использовать фирменные хэштеги.

4. Правильные хэштеги

Обычно участники конкурса обозначают свое участие с помощью специально разработанного хэштега. В разделе часто задаваемых вопросов, включенном в Руководство по одобрению, Федеральная торговая комиссия (FTC) настоятельно рекомендует, чтобы все рекламные акции четко указывали свой статус в хэштегах, включая термин «конкурс» или «розыгрыш».Согласно FTC, даже хэштег, включающий «зачистки», недостаточно конкретен, поскольку люди могут не распознавать автоматически, что термин относится к конкурсу.

Вот пример от Nikon, где они создали уникальный хэштег #nikonphotocontest для своего конкурса:

Сообщение в Instagram, посвященное правильному использованию хэштегов конкурса.

5. Сообщение призов в IRS

В зависимости от стоимости приза может потребоваться дополнительное действие с IRS (если, конечно, ваш конкурс проводится в США).

призов на сумму более 600 долларов достигают минимального порога, необходимого для формы W-9 IRS, которую победители должны быть готовы заполнить. Кроме того, те, кто выигрывает призы на сумму более 600 долларов, должны быть готовы предоставить свой номер социального страхования. Участники конкурса должны быть проинформированы о возможности сообщить в IRS заранее. Они также должны быть предупреждены о сроках заполнения необходимой документации.

6. Определение брендов-спонсоров

Спонсорство бренда или продвижение влиятельных лиц может значительно повысить узнаваемость конкурса, а также снизить накладные расходы на продвижение.Однако, когда в игру вступают спонсоры, в игру вступают дополнительные правила и протокол. Спонсоры и влиятельные лица всегда должны быть помечены и четко идентифицированы во всех сообщениях, связанных с конкурсом.

Сообщение в Instagram с хэштегом, чтобы показать, что оно было спонсировано.

7. Местные правила

Правила конкурса значительно различаются не только от страны к стране, но и от штата к штату. Конкурс, который вполне приемлем, скажем, в Вирджинии, может выглядеть радикально иначе, чем тот, который проводится по законодательству Нью-Йорка.

Примеры государственных условий включают следующее:

Облигационные и зарегистрированные призы

В некоторых штатах требуется регистрация всех призов, превышающих определенную денежную стоимость (обычно 5000 долларов, хотя в Род-Айленде установлен лимит в 500 долларов). Во Флориде регистрация призов должна происходить как минимум за неделю до начала конкурса; в Калифорнии регистрация требуется за полный месяц.

Требования к физическому расположению

В Вирджинии право на участие в конкурсе не может быть определено на основании того, посещали ли пользователи физическое местонахождение бренда.Другими словами, конкурсы в магазинах (в которых подписчики посещают физическое место, делают снимок и отмечают его) в Вирджинии недопустимы.

Требования к закупкам

В некоторых штатах запрещено совершать покупки в рамках розыгрышей в социальных сетях. В Вермонте, например, требования о покупке запрещены, даже если выбор победителя зависит от демонстрации определенного навыка.

Известно, что многие штаты принимают жесткие меры против компаний, которые неправильно проводят конкурсы в Instagram.В случае сомнений уточните в своем штате, что вы соблюдаете все местные правила.

8. Отдельные сайты для отображения правил конкурса

Технически, списки правил конкурса на веб-сайте не требуются, но они желательны, так как они могут увеличить вероятность выполнения необходимых уведомлений и разъяснений.

Раздачи с жесткими правилами могут быстро стать загроможденными текстом, поэтому многие конкурсы в Instagram вместо этого ссылаются на внешние веб-сайты, которые излагают правила в более удобной для пользователя форме.Такой подход вполне приемлем и во многих случаях может оказаться предпочтительным. Ниже представлен конкурс ebatesshopping, который показывает, как это можно сделать из сообщения в Instagram:

Сообщение в Instagram, содержащее ссылку на полные положения и условия конкурса.

В качестве другого примера, Birchbox часто проводит розыгрыши в Instagram, где каждое сообщение о конкурсе ссылается на официальную страницу правил сайта.

Пример условий конкурса на сайте.

9. Нет поддержки со стороны Instagram

Instagram совершенно ясно дает понять: платформа не придет к вам на помощь, если вы будете бороться с администрированием своего конкурса. Кроме того, правила платформы гласят, что Instagram «не может сообщить вам, требуется ли согласие для использования пользовательского контента или о том, как получить любое необходимое согласие».

По сути, они вытирают руки от любых обязательств или поддержки результатов (как положительных, так и отрицательных) ваших конкурсов.Поэтому вам нужно быть юридически в курсе, прежде чем проводить конкурс в Instagram.

Заключение

Поскольку так много брендов нарушают даже самые элементарные правила конкурса в Instagram, понятно — зачем прилагать столько усилий для их соблюдения?

Доверьтесь нам; очень важно играть в мяч, даже если это кажется неприятным. Риски нарушения правил могут быть гораздо более значительными, чем вы думаете; Вы можете столкнуться не только с штрафом (или даже с приостановкой страницы) со стороны Instagram, но и с проблемами в FTC или IRS.

Небольшая проверка более чем того стоит.

Используйте мощь хэштегов.
Создайте свой первый конкурс или раздайте подарки бесплатно.

Начать сейчас

Кредитная карта не требуется. Без риска.

.