Как узнать на какой платформе сделан сайт: ТОП 5 простых способов

Иногда посещаемый проект настолько привлекает, что возникает жгучий вопрос как узнать на какой платформе сделан сайт? Или же смотрите на конкурентов, видите их преимущества и хотите понять, как они этого достигли, какие технологии использовали. В этой статье я расскажу, какими метода и способами можно узнать, на каких CMS работают проекты. Они простые. С ними справится даже новичок. Тем более что каждый отдельный способ описан максимально подробно и полно. Всего представлено 5 способов достижения цели.

Содержание статьи:

1. Как узнать на какой платформе сделан сайт по информации о странице

Читайте также: Как самой сделать сайт бесплатно: подробная инструкция

Поможет в достижении поставленной цели HTML-код сайта. Данный метод, как узнать на какой платформе сделан сайт является не только простым, но и наиболее надежным для получения достоверной информации.

Для этого необходимо:

• открыть главную страницу интересующего проекта;
• активировать контекстное меню – кликнуть правой кнопкой по странице;
• выбрать строку «просмотр кода страницы»;
• когда информация откроется, вам понадобится специальный тег «generator»;
• найти его очень просто – нужно нажать сочетание клавиш на клавиатуре  «Ctrl+F»;
• откроется строк для поиска – в нее введите название тега;
• в итоге вы получите часть кода, в которой представлена вся интересующая вас информация.

Обратите внимание! Обычно строка с информацией о платформе выглядит следующим образом <meta name=»generator» content=»наименование технологии(платформы), используемой при создании проекта″ />.

2. Узнать на какой платформе сделан сайт онлайн по административной панели

Второй проверенный и простой способ получить информацию о том, на какой платформе сделан сайт онлайн – поинтересоваться административной панелью проекта. Сделать это очень просто:

• открыть главную страницу сайта;
• поставить значок /;
• и попытаться открыть панель управления ресурса.

Наиболее распространенные способы сделать это, написать после значка / (пробелов быть не должно):

• administrator;
• admin;
• wp-admin.

Обратите внимание! Все зависит от того, на какой Системе управления содержимым работает ресурс.

Если вы сможете угадать, то откроется страница с входом в панель администратора сайта. Конечно же, войти вы не сможете – потому что необходимо знать пароль. Но вы получите ответ, по какой технологии создан проект. Обычно это подтверждает эмблема конкретной CMS или сопутствующие слова.

Кстати! Узнать на какой платформе сделан сайт онлайн полезно и тем, кто только разрабатывает собственный проект или мечтает о нем. Ведь личный сайт – великолепная возможность получить солидный дополнительный заработок. Тем более, что развивать его можно без отрыва от основного места работа. Если вам не хватает собственных знаний – записывайтесь на мой авторский 4-хдневный онлайн-тренинг по созданию сайтов. На нем я не только покажу, но и научу, как делать сайт своими руками. Вам нужно только повторять за мной и у вас будет собственный проект, готовый для работы и развития.

3. Ссылки на страницы

Продолжают рассказывать, как получить информацию о том, на какой платформе сделан сайт. Вот еще один метод. Относительно недавно достичь нужной цели можно было лишь изучив ссылки страниц. В чем суть? 

Все просто! Большинство платформ обладает уникальными ссылками на все внутренние страницы. Вот пример:

• Вордпресс — /p325;
• Джумла — /index.php;
• Престашоп — /page_name;
• и так далее.

Однако нужно понимать, что такое возможно только в том случае, если владелец сайта только запустил его и не доделал или же не заморачивается его развитием.

Потому что подобные ссылки остаются в том случае, если не внедрена технология человекопонятных УРЛ. А они очень важны для полноценного продвижения и развития сайта, оказывают непосредственное воздействие на SEO.

Суть человекопонятного УРЛ – это написанное название статьи в адресе страницы. Зачастую они транслитерируется латинскими буквами. В качестве примера приведу адрес одной из страниц моего сайта. Вот название статьи: «Как зарабатывать на дропшиппинге от 300$ в месяц». Адрес страницы выглядит следующим образом – https://ifish3.ru/kak-zarabatyvat-na-dropshippinge/

Правильно созданные ссылки на страницу несут огромную ценность. Они намного лучше индексируются поисковыми роботами, что положительно сказывается на результатах поисковой выдачи. Поэтому все нормальные и солидные сайты обязательно предусматривают создание нормальных УРЛ.

Так что данный метод, как узнать на какой платформе сделан сайт, не является актуальным.

4. Специальные плагины

В эту же категорию относятся и расширения для браузеров. Они представлены в официальных магазинах браузеров. Такие разработки помогают получать много полезной информации о каждом отдельном сайте, который вы хотите изучить.

Обратите внимание! Привлекательность данного инструмента заключается в том, что он работает автоматически. Достаточно просто его установить. В правом верхнем углу рядом с адресной строкой будет представлен небольшой значок, который и продемонстрирует всю необходимую информацию.

Расскажу о наиболее эффективных и простых в использовании плагинах, проверенных мною лично.

Wappalyzer

Если вы пользуетесь браузером Google Chrome, узнать на какой платформе сделан сайт онлайн, поможет данное расширение. Оно характеризуется:

• простотой работы;
• понятностью;
• приятным дизайном.

Что позволяет узнать плагин? Вот перечень основной информации:

• платформа;
• прочие сервисы;
• установленные шрифты;
• на каком языке программирования написан сайт и функциональные модули и многое другое.

Очень удобный и полезный инструмент, если ваша деятельность так или иначе связана с сайтами.

RDS bar

Этот плагин доступен для тех, кто привык пользоваться браузером Файрфокс. Он помогает получить информацию не только об используемой платформе, но и провести полноценный, эффективный анализ проекта в целом.

Обратите внимание! Для Firefox также можно использовать Wappalyzer – расширение имеется в официальном магазине браузера.

BuiltWith Technology Profiler

Хорошее и функциональное расширения для браузера Opera. Хотя здесь также можно установить RDS bar.

5. Как узнать на какой платформе сделан сайт онлайн: сервисы

Узнать на какой платформе сделан сайт онлайн помогут специализированные площадки, позволяющие анализировать информацию. На них предоставляется много ценной и полезной информации о каждом проверяемом сайте. В частности, это:

• тип платформы;
• серверы, на котором хранится информация сайта;
• данные хостинга;
• инструменты, применяемые для рекламы и продвижения;
• и многое другое, вплоть до виджетов и мета-тег.

Я расскажу о нескольких сервисах. Каждый из них проверен и протестирован лично мною. Поэтому можете даже не сомневаться в их надежности и эффективности.

Wappalyzer

Как вы могли уже догадаться по названию, данный инструмент я описывал в предыдущем разделе. Однако у него есть свой персональный ресурс, который позволяет получить всю нужную информацию без установки плагинов и расширений.

Суть его работы заключается в следующем:

• переходите на проект;
• на его главной странице есть адресная строка;
• в нее нужно вставить адрес интересующего вас сайта;
• после чего нажать Enter;
• фактически мгновенно вы получите нужный вам результат.

Обратите внимание! Крайне важно выбрать соответствующий протокол – http или https.

Builtwith

Как узнать на какой платформе сделан сайт поможет данный сервис. Он также позволяет собрать прочую информацию:

• об используемых технологиях;
• о языке программирования;
• и много сопутствующих данных.

Нужно только ввести адрес интересующего вас проекта в адресную строку, расположенную на первой странице проекта. И вы получите все данные. 

Привлекательность сервиса в том, что в нем предусмотрены расширения для браузеров. Благодаря чему вам не нужно переходить непосредственно на сайт. Расширение работает в разных браузерах. Его нужно искать в официальном магазине конкретного браузера.

iTrack

Разработка одноименной компании, специализирующейся на создании собственных Систем управления контентом. На официальном сайте разработчика имеется специализированный сервис, посредством которого осуществляется определение платформы конкретного проекта.

Сервис – очень простой в работе. Он поможет собрать всю нужную информацию. 

Как узнать на какой платформе сделан сайт: личный совет

Скорее всего, это не все существующие методы, как узнать на какой платформе сделан сайт. Наверняка существуют прочие инструменты, сервисы, плагины. Однако я перечислил те, что использовал и тестировал лично. То есть, дающие отменный результат, но и простые в использовании.

В завершение добавлю, что если вы хотите узнать много интересного об особенностях создания сайтов, или даже мечтаете запустить личный проект, но не знаете с чего начать, приглашаю на мой авторский тренинг по созданию сайтов .Он проводится в режиме онлайн. Длится всего 4 дня. Участие в нем – бесплатное. 

На нем я рассказываю, как своими руками сделать сайт. Все задания и примеры – практические. Вам нужно только лишь повторять за мной и спустя 4 дня у вас будет собственный сайт. Полностью готовый к работе, соответствующий вашим требованиям.

Если у вас возникнут сложности, техническая поддержка тренинга поможет решить их. То есть, участвуя в тренинге, вы гарантированно создадите свой сайт. Также расскажу много интересного и полезного. В частности, вы узнаете как раскручивать сайт, как привлекать посетителей, готовить статьи.

Для того, чтобы принять участие в бесплатном обучении, оставьте заявку – напишите адрес своей электронной почты. На него придет сообщение о начале обучения!

Обзор лучших платформ для сайта, на какой платформе создать сайт

Сколько людей, столько и мнений — эта истина касается, в том числе, и темы выбора оптимального движка для сайта. Десятки платных, бесплатных CMS, а также конструкторов сайтов предлагают своим пользователям те или иные возможности и эксклюзивные инструменты. Как же выбрать оптимальное решение, подходящее под индивидуальные нужды и обладающее максимумом преимуществ при минимальных затратах сил и средств?

Лучшие платформы для создания сайтов: краткий обзор CMS

Для создания сайта на базе CMS (системы управления сайтами или «движка») необходимо обладать навыками веб-дизайна и кодирования, либо обратиться к специалистам (фрилансерам или web-студиям).

Под платными CMS понимаются платформы, созданные на базе программного обеспечения закрытого типа. Как правило, они распространяются на коммерческой основе, при этом сервис (обновление ПО, гарантийное обслуживание, техническая поддержка, консультирование по эксплуатации) оказывается бесплатно. Главными преимуществами платных движков считаются предустановленные модули управления (продвижением сайта, почтовыми рассылками, фотогалереями, формами обратной связи, и т.д, открывающими для своих владельцев широкие возможности по взаимодействию с посетителями сайта).

К числу таких платформ относят: 1С-Битрикс, UMI.CMS, HostCMS, NetCat, Amiro, Diafan, ABO и сотни других. Разбору особенностей каждой из них можно посвятить немало статей. Однако главный вопрос, который интересует многих предпринимателей, звучит примерно так: существуют ли достойные альтернативы платным системам среди бесплатных — свободных к распространению движков?

Платформы Drupal, Joomla, WordPress, ModX, OpenCart, и многие другие относятся к движкам категории OpenSource: их копии распространяются свободно через сеть Интернет, исходный код доступен для корректировок и правок. Негативным проявлением этого часто считают недостаточную защищённость таких платформ перед вирусными и DDOS-атаками. Кроме того, часто возникают сложности с поддержкой и развитием сайта на такой CMS: поскольку платформа не поддерживается производителем, то любые доработки требуют участия сторонних программистов.

Отвечая на вопрос «на какой платформе создать сайт», следует предварительно оценить удобство управления и наполнения контентом. Регулярность обновления данных — одно из ключевых требований к качественному интернет-проекту. Лучшая платформа для сайта должна выбираться, исходя из нужд каждого конкретного проекта, с учётом его индивидуальных параметров и маркетинговых задач.

Как создать сайт и управлять им без специальных технических знаний?

SaaS-сервисы (конструкторы) позволяют создавать готовые сайты в несколько кликов. Программное обеспечение для управления доступно в режиме онлайн и не требует установки на персональный компьютер. Такие сервисы бывают как бесплатными, так платными или комбинированными. Стоимость платных сервисов, как правило, очень низкая (на несколько порядков ниже, чем стоимость лицензии коммерческой CMS), но носит характер абонентских платежей.

5 самых распространённых конструкторов сайтов:

1. Ucoz. Один из старейших сервисов для быстрого создания сайтов. Главной его особенностью является широкий выбор инструментов по формированию дизайна, оперативно работающая техническая поддержка и довольно высокая скорость реакции на команды администратора. К минусам часто относят нерационально оформленную административную панель, к которой необходимо долго привыкать и адаптировать её под индивидуальные потребности.
2. WIX. Этот конструктор родом с Запада, и точно отражает последние тенденции в области дизайна. Количество шаблонных решений измеряется сотнями, административная панель логична и интуитивно понятна. WIX признают лучшим решением для творческих отраслей бизнеса: фото-студии, художественной мастерской, event-агентства, ведущего мероприятий, и т.д. Решения для малого и среднего бизнеса выражены в конструкторе довольно слабо.
3. NetHouse. Распространённый конструктор для интернет-магазинов. Функционал хорошо адаптирован для формирования системы онлайн-продаж. Минус конструктора подметили SEO-специалисты — по отношению к сайтам на других системах управления, проекты на NetHouse тяжелее продвигаются. Также инструмент не очень подходит для создания корпоративных сайтов, и, тем более, сайтов-визиток: все особенности административной панели намекают на использование для создания полноценного виртуального каталога с возможностью осуществления покупок онлайн.
4. Setup. В создании конструктора принимали участие SEO-специалисты, что позволило снабдить эту платформу базовыми настройками по естественному поисковому продвижению и удобной выгрузкой-загрузкой каталога из Excel. Недостатки: довольно средний перечень готовых дизайнерских решений.
5. UMI. Опытные пользователи и предприниматели, имеющие стаж в организации системы онлайн-маркетинга, называют этот конструктор наиболее сбалансированным во всех смыслах. Процесс создания сайта укладывается в несколько минут, а число готовых дизайнерских решений позволяет подобрать оптимальный шаблон для любого бизнеса. Главное отличие платформы — наличие собственных удобных инструментов по SEO-продвижению сайта, контекстной рекламе и клиентским сервисом (CRM), а также возможность быстрой синхронизации с учётными системами (1С, МойСклад). В числе недостатков UMI можно обозначить довольно среднюю адаптацию для использования представителями некоммерческих направлений деятельности (без организованной системы продаж).» Резюмируя, можно сделать вывод, что UMI — лучшая платформа для создания сайтов (а точнее, лучший сервис по созданию сайтов) для представителей микро-, малого и среднего бизнеса.

Выбор готовых решений огромен. Важно остановиться на том, которое будет полностью отвечать вашим бизнес-задачам и позволит не просто разместить ссылку на сайт на ваших визитках, а превратить его в мощный маркетинговый инструмент, работающий на каждодневное увеличение ваших доходов.

Обзор 5 платформ для создания сайтов / Блог компании Cashmyvisit / Хабр

За 3 минуты чтения статьи, сравнив базовые возможности, вы сможете подобрать подходящую платформу для создания сайта именно под ваш бизнес-проект. Будет интересно, не переключайтесь!

Мы изучили 5 известных платформ, с рекламой которых вы наверняка не раз сталкивались, и провели сравнительный анализ. Надеемся, что после прочтения обзора, вы сможете определиться.

Ну что ж, начнем!

Сравнительная таблица

Быстрые комментарии​

Известный сервис, работает уже почти 10 лет. Основное достоинство сервиса — язык HTML 5, т.е. поддержка современных стандартов разметки страниц.

Среди полезных приложений Wix: возможность оплаты через популярные платежные системы (приложение e-Commerce), приложение, позволяющее привлекать посетителей из соц.сетей (приложение SMO маркетинг), возможность изменения любой области страницы с помощью Drag&Drop. Тарифы платформы повыше, чем у конкурентов. Но есть возможность создать сайт бесплатно, правда с рекламой от Wix (Обычное условие платформ). Свой домен можно подключить лишь на платной основе.
Российская разработка 2011 года, которая произвела впечатление на пользователей и жюри, проводивших Рейтинг Рунета 2012. Тут есть практически все: ленты новостей, возможность проведения вебинаров, интерактивная обратная связь с посетителями сайта, SEO-продвижение в основных поисковых серверах (Google и Yandex).
Создание сайтов бесплатное, по платным тарифам можно получить возможности открытия интернет-магазина, расширить дисковое пространство, поставить продающие триггеры и т.п. Есть уникальная возможность заказать «вечный тариф» и получить указанные преимущества навсегда.
Долгоживущий международный проект, чьи главные резиденции находятся в Гамбурге, Сан-Франциско, Токио. Развитая платформа, где можно найти практически все что угодно, реализованное на современных стандартах HTML5 и CSS3.
Пользователь получает управление отдельными модулями, изменение навигации по сайту, гарантии защиты данных и безопасности сайта, функцию активация блога и возможность управлять отзывами. Сайт создается бесплатно, для регистрации и поддержки 1 или 2 доменов, ведения бизнеса или создания магазина требуется оплата.
Современный российский сервис на базе облачных технологий. Вы получаете: управление собственным доменом в зоне umi.ru, возможность синхронизации с системами баз данных 1С и Яндекс.Маркет, платежный агрегатор, привязывающий возможность оплаты в известных платежных системах — PayOnline,
У платформы очень простой и понятный интерфейс, широкие возможности конструирования и легкость восприятия. Недостатки будут раздражать только тех, кто привык все делать «своими руками». У вас не будет доступа к коду сайта и закрыт доступ по FTP, то есть большую пакетную загрузку файлов делать непросто.
Интересный проект 2011 года, в котором подразумевалось обучение новичков искусству создания веб-сайтов.
Сама платформа предоставляет уже готовые макеты, которыми вы сразу сможете воспользоваться, а также: возможность подключения к системе собственного домена, добавление различных счетчиков посещений, HTML-виджетов, подключение корпоративной электронной почты (платная услуга). Из недостатков можно назвать низкий трафик для загрузки информации. Все же проект планировался не как рабочий, а как учебный в первую очередь.

Итог

Каждая из этих систем решает проблему создания сайта по-своему, вам остается выбрать то, что подходит под специфику именно вашей деятельности.
Например, арт-салону достаточно стабильной платформы с возможностью менять изображения. В то время как интернет-магазину по продаже косметики понадобится: динамичность смены ресурса, работа с отзывами, обратная связь и возможность консультаций, с чем может помочь «SetUp». Базовые функции и низкие цены предлагает «UMI» и «А5». Возможность работы с блогом и гарантии защиты сайта предоставит «Jimdo». Обилие шаблонов и простых настроек для одностраничного лендинга сможет предоставить «Wix», но за большую цену.

Рекламный P.S.

Для увеличения продаж необходимо не только привлечение качественного трафика на сайт, но и увеличение количества обращений с сайта. Добиться этого можно, если канал для фидбэка будет заметным, простым в обращении и «работающим» (Т.е. сможет быстро предоставлять клиентам нужную информацию, пока они находятся на странице продукта. Что, в среднем, занимает от 30 секунд до 2 минут).

С активной формой обратной связи на сайте ваши клиенты будут получать быструю консультацию, а вы увеличение обращений и продаж. Попробуйте сами и убедитесь в эффективности виджета!

Для читателей Хабра мы предлагаем месяц тестового периода вместо обычного 7-дневного теста!

13 важных параметров платформы (CMS или конструкторов)

Лучше сразу делать сайт на правильной платформе, чем потом терять деньги, время и нервы на переезде, продвижении, обслуживании. Для тех, кто изучает, как создать сайт с нуля, рассказываем, на что обратить внимание при выборе CMS или конструктора сайтов.

Когда «горишь» новым проектом, ищешь, как создать свой сайт с нуля, хочется все сделать как можно быстрее и желательно еще вчера. Но лучше притормозить и провести подготовительную работу. В том числе выбрать наиболее подходящий конструктор или CMS с учетом целей и задач будущего интернет-проекта.

Справка

CMS (в народе просто «движок») — система управления сайтом. Через административную панель (в народе админка) обеспечивает работу с данными на сайте, настройку внешнего вида и т. д. Требует достаточно технических знаний и навыков. Примеры CMS: WordPress, Drupal, Joomla, 1C-Bitrix.

Конструктор — также платформа для работы с сайтами. Но она не только позволяет легко управлять, но и собирать весь ресурс как лего. Для создания лендингов, блогов и даже интернет-магазинов на конструкторе практически не нужен опыт разработки и веб-программирования. Примеры таких платформ: Tilda, Wix, Nethouse, Vigbo.

Рассказываем о важных параметрах, на которые следует обратить внимание при выборе платформы.

Безопасность и работоспособность

Логично: если есть высокие риски, что сайт перестанет работать или будет взломан, не хочется заводить даже сайт-визитку. По каким показателям можно оценить надежность:

• Возраст на рынке. Если платформа молодая, есть большая вероятность, что будут проблемы. Так Nethouse в начале своего развития неоднократно подвергался DDoS-атакам, из-за чего сайты становились недоступны, теряли трафик и клиентов. И код страницы можно было сломать вставкой смайлика из VK 🙂
• Использование среди серьезных проектов. Например, крупных брендов, СМИ, авторитетных агентств. Узнать CMS сайта проще всего с помощью сервисов BuiltWith и WhatCMS.
• Рейтинги и отзывы. Вы можете найти их на таких ресурсах, как «Рейтинг Рунета» и CMS magazine.
• Инфраструктура. Например, у Bitrix есть модуль проактивной защиты, система разграничения прав доступа, технология обновления модулей и продукта. У WordPress огромное сообщество разработчиков, с десяток плагинов для резервного копирования, защиты от брутфорса, проверки вредоносного кода, работы с https и др.

У создателей сайтов вечный спор, что безопаснее: движки с закрытым (как Bitrix или самописные системы) или с открытым исходным кодом (как WordPress). С одной стороны, исследования показывают, что бесплатные массовые CMS чаще подвергаются взломам и более интересны хакерам. С другой, эта статистика коррелирует с популярностью платформ. К тому же ими часто пользуются новички, которые могут не обновлять программное обеспечение, использовать небезопасные сторонние решения, оставлять логин и пароль для входа в админку по умолчанию и т. д.

Из отчета Website Hack Trend 2018 от Sucuri

С конструкторами, как правило, все нормально — высокий уровень безопасности и поддержки, работают на устойчивых и быстрых серверах, и нет возможности вставлять свой код (и сломать все своими руками). Исключением могут быть молодые проекты. А вот для CMS важно также правильно выбрать хостинг, чтобы он тоже был устойчивым, с бэкапами, SSL-сертификатом, запретом доступа с отдельных IP-адресов и т. д.

Как выбрать хостинг? Просто о сложном

Лайфхак: проверить работоспособность любых ресурсов в долгосрочной перспективе (это может пригодиться как для проверки хостинга, так и для сайтов на молодом конструкторе) можно с помощью сервиса UptimeRobot. Мониторинг 50 сайтов каждые 5 минут бесплатно.

Так работает UptimeRobot

Функциональность и дизайн

Нужно понимать, насколько функциональным будет будущий ресурс, как он может выглядеть для пользователей и, немаловажно, как легко и удобно им управлять.

Простота работы с сайтом, управления его содержимым — то, ради чего создавались движки и в чем точно преуспели конструкторы. Поэтому надо выбирать решение, где есть как минимум удобный визуальный редактор. Чтобы удалять, добавлять или менять контент на страницах мог администратор без навыков программирования.

В конструкторах (на скриншоте Нетхаус) легко не только писать текст, но и верстать страницы

Новый редактор WordPress – Gutenberg. Выглядит ничуть не хуже редактора статей VK

А вот со стандартным редактором TinyMCE в Joomla, судя по форумам, работать несладко

Функциональность и дизайн платформы также включают:

• SEO-дружественность. Изучите, какие возможности есть у платформы для внутренней оптимизации: управления XML-картой, robots.txt и метаданными, настройки редиректов, подключения систем веб-аналитики и др. И насколько удобно будет SEO-специалисту или вебмастеру всем этим заниматься.

Например, в настройках Tilda можно делать и редиректы для всего сайта, и для отдельных страниц; подключать вебмастера и счетчики аналитики, получить SSL-сертификат и зарегистрировать свой домен

Между прочим, в обучающем центре Cybermarketing вы сможете обучиться азам поискового продвижения, а также повысить свои навыки, если вы уже занимаетесь SEO. Мы проводим семинары и вебинары для владельцев малого бизнеса, курсы для специалистов.

• Кастомизация. Количество и типы доступных шаблонов (для блогов, интернет-магазинов, лендингов и др.), возможность менять отдельные элементы и дизайн в целом. Сайты на конструкторах, как правило, похожи друг на друга, в CMS уже гораздо больше гибкости.
• Адаптивность и скорость загрузки. Удобство взаимодействия с ресурсом – важный фактор того, что пользователь останется и совершит целевое действие, а не уйдет к конкурентам. В блоге Cybermarketing мы уже писали, как узнать скорость загрузки и проверить адаптивность сайта.

Данные исследования Backlinko по скорости CMS на мобайле. Многих российских продуктов нет, но сразу видно, что Wix лучше не рассматривать 🙂

• Интеграции. Возможность и удобство подключения важнейших инструментов: платежных и CRM-систем, онлайн-консультантов, маркетплейсов. У 1C-UMI, кстати, есть встроенный модуль Promopult.
• Масштабируемость. Допустим, вы запускаете сейчас сайт-визитку, но потом захотите полноценный корпоративный портал. Или открываете интернет-магазин с десятком товаров, но в будущем планируете добавить тысячу карточек и на нескольких поддоменах под каждый регион. Насколько легко тогда будет модернизировать сайт или перенести на другую платформу? Вот среди конструкторов экспорт исходного кода предоставляют только Tilda, uCoz, Setup.

Оценить возможности работы с CMS лучше вживую. Если нет возможности быстро установить и протестировать, можно опереться на вышеупомянутые рейтинги и отзывы, изучить обзоры. В случае с конструкторами сайтов гораздо проще, у многих есть бесплатный пробный период и протестировать все можно практически в несколько кликов.

Кстати, разработчики сайтов спорят не только о закрытом и открытом коде. Но и о том, что для определенного проекта подойдет только определенный движок. Например, многие считают, что WP подходит только для личных блогов, а для магазинов стоит использовать OpenCart или коммерческий Битрикс. Но и тут многое зависит от личных предпочтений. Для WordPress, например, есть плагин WooCommerce. Плюс есть такие решения как Ecwid, которые встраиваются почти в любые сайты на конструкторах и CMS.

Читайте также

Разработка сайта интернет-магазина: 12 важных моментов, которые точно стоит учесть

Условия обслуживания

Конечно, еще на начальном этапе надо прикидывать, какой «кровью» обойдется создание сайта и его дальнейшее обслуживание. Что учитывать:

• Стоимость работы специалистов. Разработка в 1C-Bitrix будет как минимум в два раза дороже, чем в менее популярных движках, например, CS-Cart или UMI.CMS. И обращаться к веб-программистам, скорее, придется не только в процессе создания сайта, но и после. И не раз.
• Степень независимости. Что если придется переносить сайт на свой хостинг или менять подрядчика? Важный вопрос, если хотите по максимуму вкладывать в развитие ресурса и его продвижение. Не имеет значения, когда платформа ищется для запуска промосайтов, сезонных лендингов или просто тестирования гипотез.

Кстати, под предлогом более низкой цены или лучшей функциональности, безопасности вам могут предлагать самописные движки. Кажется, что редкость, уникальность и закрытый код действительно лучше. Но есть подводные камни. Например, никто не будет закрывать уязвимости, как в 1C или сообществе энтузиастов WordPress. К тому же это привязывает бизнес к определенной команде разработчиков. Сторонние программисты могут и не разобраться в чужом коде и, если что, придется делать все заново. А с популярными решениями нет сложности в смене подрядчика.

• Тарифная сетка. Преимущество конструкторов в том, что создать сайт можно быстро и практически бесплатно. Для работы же с CMS нужно вкладывать достаточно и времени, и денег. Однако в долгосрочной перспективе движки обойдутся дешевле, чем ежемесячная подписка на услуги конструктора, а подписка нужна будет, чтобы избавиться от рекламы на бесплатном тарифе, получить полную SEO-функциональность, снять ограничение по количеству страниц и т. д.

Типичная ситуация, полные тарифы VS дешевые или условно-бесплатные

Сайт на конструкторе вам не принадлежит, это SaaS-продукт (снова к вопросу о независимости). Вы платите аренду, а перестанете — получите отключенный каталог, рекламные баннеры и домен третьего уровня (site.constructor.ru), там и клиенты разбегутся. И, само собой, тарифы могут повышаться в одностороннем порядке.

Бонус: комьюнити и обучающие материалы

Важный пункт, если вы хотите не только создать сайт с нуля, но и делать все или почти все своими руками. Обратите внимание на мощь комьюнити вокруг платформы, например, по количеству тематических ресурсов и размеру их аудитории. Участники сообщества помогут найти ошибки, ответят на вопросы.

Также оцените количество и качество обучающих материалов (гайдов, уроков, видео, курсов) по интересующему направлению веб-разработки. И в рунете, и на зарубежных ресурсах. Чем больше образовательного контента, тем легче будет работать над созданием и продвижением своего сайта.

Ну и если планируете также продавать свои услуги, то смотрите и на популярность платформ.

Согласно данным iTrack за сентябрь 2019, дело в рунете обстоит так

Читайте также

30+ ресурсов для веб-разработчиков и дизайнеров: тематические сообщества, блоги, курсы, Telegram- и YouTube-каналы

5 проверенных способов ⋆ Inbenefit

У вас бывали ситуации, когда вы зашли на какой-то сайт, и вам он настолько понравился, что захотелось узнать, на базе каких веб-технологий он сделан? Вы еще не определились с платформой, и не разбираетесь в таких названиях, как WordPress, Joomla и Drupal, и уж тем более не знаете, какая из них лучше? Но если любимый вами сайт, создан, к примеру, на WordPress, вы ведь явно проникнитесь доверием к этой платформе, верно? Это могут быть не только любимые сайты, которыми вы вдохновляетесь, но и сайты конкурентов, например. У них могут быть определенные причины выбирать ту или иную платформу. А если у них все идет лучше некуда, то и платформа, которую они выбрали, явно должна быть качественной.  Если вы узнаете, на какой платформе сделан сайт, это поможет вам самим наконец-то определиться с выбором идеальной площадки для сайта и начать воплощать в жизнь свои идеи.

Сегодня я кратко опишу несколько элементарных и более замороченных способов, которые помогут вам узнать, на каком движке создан сайт. Прежде всего обзор будет касаться так называемых CMS, то есть систем управления контентом. Эти платформы отличаются относительной простотой освоения и разработки. Большинство из них бесплатные, что тоже большой плюс. Поэтому, если вы захотите создавать сайт на базе одной из CMS, ваш бюджет будет относительно скромным.

Если вам интересно предметно узнать, какие преимущества и недостатки есть у каждой из платформ, прочтите нашу отдельную статью, где подробно сравниваются самые топовые решения: WordPress, Drupal и Joomla. Ну а для тех, кто хочет прямо сейчас узнать, на какой платформе сделан тот или иной сайт, предлагаю без лишних слов попробовать первые способы.

Как узнать на какой платформе сделать сайт: 5 проверенных способов

что это такое, чем они отличаются, как узнать и выбрать лучшую

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Какие бывают платформы для создания сайтов и чем они отличаются

Сайты, в основном, строятся на базе готовых платформ. Это просто — можно добавить интересующий модуль, и на сайте появится новая функция, соответствующая этому модулю. Можно разделить платформы для разработки сайтов на три категории.

Фрейм­ворки

Это отдельные библиотеки для разных языков программирования, которые используются при разработке сайтов. Самые популярные:

• Yii – наиболее популярный фреймворк на языке php.
• Ruby on Rails – завоевавшая широкое признание Ruby-платформа.
• Spring MVC – достаточно популярный фреймворк на языке Java.
• Django – Phython фреймворк.

На самом деле, фреймворков применяющихся для создания сайтов и веб приложений намного больше, тут в качестве примера приведены наиболее популярные и широко используемые.

Основное преимущество такого типа разработки – фактически неограниченные возможности для реализации любого проекта.

Но разработка будет идти долго, так же нужно в совершенстве владеть выбранным языком программирования.

CMS

Системы управления контентом достаточно популярны. Модульная система позволяет расширять функционал по усмотрению владельца сайта. Существуют как платные, так и бесплатные CMS.

Среди бесплатных наибольшей популярностью пользуются: Joomla, Drupal, WordPress. К платным коробочным CMS относятся 1-С Bitrix, Umi, NetCat, DLE

Основное преимущество таких платформ для создания сайта:

• Достаточно быстрое и интуитивно понятное создание ресурса любой направленности.
• Из админ-панели в визуальном режиме можно править внешний вид и функционал сайта.
• Большое количество плагинов (готовых блоков) под различные задачи, благодаря которым можно создать как онлайн-магазин, так и обычный интернет-портал.
• Поддержка сайтов на CMS является достаточно простой и не требует знания языков программирования.

К недостаткам можно отнести следующие аспекты работы с CMS:

• Реализация функционала, не предусмотренного для той или иной CMS, достаточно затруднительна, а в некоторых случаях и вовсе невозможна.
• Избыточность функционала, заложенная в платформе, вызывает повышенное потребление ресурсов.

SaaS – платформа для сайта

Это платформа, работающая с облачными технологиями. В последнее время это становится популярным.

Аббревиатура SaaS расшифровывается как Software as a Service, и предоставляет пользователю готовый сайт на своем облачном хостинге. Достаточно сконфигурировать его под свои задачи, после чего вовремя вносить абонентскую плату за пользование.

На таких платформах наиболее целесообразно создание сравнительно простых сайтов, не требующих каких-либо специфических модулей и решений в реализации.

Основные преимущества SaaS – платформ:

• Все в одном – в большинстве случаев такие платформы предлагают все необходимое для создания сайта. Не требуется выбирать хостинг или CMS, достаточно оформить заказ и можно начинать работу над созданием.
• Скорость создания – сравнительно высокая скорость создания сайта, не требующая знания языков программирования, поскольку все действия производятся в визуальном редакторе.
• Цена – сравнительно низкая стоимость создания ресурса. В краткосрочной перспективе такой сайт обойдется намного дешевле, нежели создание индивидуального проекта на другой платформе.

Недостатки SaaS:

• Шаблонный дизайн – такие сервисы предлагают шаблонные дизайны, что существенно ограничивает возможности при создании.
• Жесткие рамки и ограничения – если на платформе предусмотрен определенный функционал, то расширить его будет невозможно.
• Сравнительно низкая производительность – ввиду того, что проекты всех пользователей находятся в одном хранилище, при высоких нагрузках такой сайт может серьезно подтормаживать в работе, а порой и вовсе отключаться.

Наиболее известные на сегодняшний день платформы для создания сайтов – UMI, WIX, InSales, Shopify, Setup, uCoz. Есть и множество других, но они не настолько популярны среди пользователей. Большинство платформ ориентированы на создание сайтов одной направленности (интернет-магазины, лендинг пейдж, сайты-визитки), но есть и универсальные решения.

Как узнать, на какой платформе сайт

Однозначного ответа на этот вопрос нет, но многие сервисы могут распознавать платформы, на которых реализован сайт. Кроме того, в сети есть сервисы для определения именно платформы сайта, например, itrack.ru. Достаточно ввести адрес сайта в форме поиска, и система предоставит информацию о том на какой платформе создан сайт по указанному адресу. Но это работает не во всех случаях, многие крупные проекты разрабатывают платформы под свои индивидуальные нужды, и их может не быть в базе.

Невозможно однозначно ответить на вопрос, какая платформа для сайта лучше. Та, что подходит для реализации одного проекта, может быть совершенно непригодной для другого. Выбирая платформу для создания сайта руководствуйтесь закладываемым функционалом и возможностью его наиболее простой реализации.

На какой платформе создать сайт? Что выбрать новичку?

Когда я собрался сделать сайт, выбор платформы для меня стал очень важным вопросом. После прочтения всех обзоров и рейтингов все равно не знал на какой платформе создать сайт. Опытные люди много советуют, но ты боишься, ведь что именно нужно до сих пор не понятно. Ведь всегда хочется найти самое лучшее, чтобы оно было бесплатным. А еще простым и понятным для новичка. Именно поэтому хочу посоветовать начинающим очень хорошую платформу. О всех ее особенностях мы с вами сегодня и поговорим.

Чтобы мы не путались разберемся с понятиями.  Платформы для сайтов, они же «движки» и они же CMS (Content Management System, по русски – Система Управления Контентом) – это программа, которая используется для управления сайтом или блогом. Другими словами это ваш личный кабинет как администратора сайта. Именно с его помощью вы будете добавлять на своем проекте новые страницы, статьи, элементы меню и так далее. Вообщем будете им управлять, менять внешний вид и так далее.

И очень важно именно для начинающего пользователя выбрать что нибудь простое, понятное и бесплатное. Ведь вы только разбираетесь как создать свой сайт. Так на какой платформе создать сайт, что лучше выбрать “чайнику”? Я сделал свой выбор много лет назад, и слава богу не ошибся. Работаю с этим движком не первый год и всем рекомендую только его. Кстати сайт, который вы сейчас читаете также сделан на этой платформе. Речь пойдет о движке WordPress.

Почему именно Wordpress подойдет новичку?

На сегодняшний день рейтинг этого движка очень высок. Его выбирают почти 40% пользователей интернета. А это тысячи людей. Он завоевал доверие не только начинающих сайтостроителей, но и опытных пользователей сети.

Если вы думаете, что ажиотаж по майнингу уже давно прошел – не спешите с выводами. Заработок на добыче криптовалюты лишь трансформировался в увлекательную экономическую игру. Mining-Farm предоставляет возможность даже не знающим нюансов майнинга пользователям зарабатывать от 50 до 100% ежемесячной прибыли за покупку виртуальной фермы для добычи крипты.

Также на проекте есть несколько вариантов извлечения выгоды без вложений.

Как видите статистика говорит сама за себя, эту платформу выбирают многие и не случайно. Давайте поговорим о преимуществах CMS WordPress.

Зарабатывать играючи? Большинству такое предложение покажется несерьезным и нереалистичным. Но те, кто уже знаком с экономическими симуляторами с выводом денег, знают – получать деньги с виртуальных инвестиций вполне реально. Money Banks работает по классической схеме инвестиционной игры и позволяет зарабатывать виртуальное серебро в зависимости от сделанного вложения – минимум 40% в месяц, максимум – 100% (удвоение депозита в течение каждых 30 дней). Затем средства со счета выводятся из системы на кошельки Киви, Яндекс Деньги, Payeer в рублевом эквиваленте.

1. Самый главный и жирный плюс – эта платформа является бесплатной. Каждый может без каких либо затрат и вложений сделать свой блог или сайт на этом движке.
2. Установка и настройка занимает всего пару минут. Понятно, что новичку придется сразу во всем разобраться. Но панель управления проста и каждый сможет при желании ее освоить.
3. Внешний вид сайта можно легко менять при помощи шаблонов (еще называют темы). Их можно скачивать и устанавливать прямо из админ панели. Все они совершенно бесплатные, просто выбираете понравившийся и ставите его на сайте. Также в интернете полно этих тем, на тот случай если вы не подобрали ее из админки. А вот в этом случае за некоторые шаблоны придется уже платить. Как установить шаблон на wordpress…
4. Чтобы расширить возможности своего проекта можно дополнительно установить на движок WordPress плагины (специальные приложения). С их помощью у вашего сайта станет больше возможностей и увеличится его функциональность. Они естественно тоже бесплатные и устанавливаются как и темы из панели управления платформой. Необходимые плагины для wordpress, какие плагины нужны вашему сайту?
5. Чтобы добавить новую страницу, статью или блок меню – достаточно нажать пару кнопок. Вы можете вставлять и редактировать изображения прямо в статьях, добавлять видео из youtube на свой сайт.
6. Если вас не устраивает внешний вид шаблона или вы просто хотите внести в него небольшие изменения – это тоже возможно. Опять же заходим в админку и меняем то, что нам не нравится.
7. Ответы на любые доп вопросы с легкостью можно найти в интернете. Так как многие пользуются этой платформой, имеют хороший опыт и пишут о ней, помогая новичкам.

Если вам нужны примеры сайтов на движке WordPress – то присмотритесь, ведь вы сейчас на одном из них. Как я уже говорил в начале статьи мой сайт работает именно на этой платформе. Меня все устраивает, установлены необходимые расширения (плагины) стоит бесплатный шаблон.

Начинающему пользователю, который делает свои первые шаги в интернете и пока не готов вкладывать денег, но хочет получить качественный движок стоит обратить свое внимание именно на Wordpress. Вы получите все нужные функции и возможности для ведения своего сайта.

Кто-то скажет что я забыл рассказать про минусы….Что же давайте вспомним и про них, чтобы мой рассказ был полным.

1. Вам придется во всем разбираться самому, ведь у бесплатной платформы нет техподдержки, которая вам все разжует и положит в рот)))
2. Некоторые расширения не совместимы друг с другом или работают с ошибками. Но эта проблема решается установкой другого похожего приложения.
3. Некоторые пишут, что сайты на Wordpress медленно грузятся. Это бывает из-за того, что вы навешали кучу шаблонов и плагинов на свой проект. Поэтому помните все должно быть в меру.

На какой платформе создать сайт решать конечно же вам. Ну а я, как и тысячи других людей уже сделал свой выбор. Могу сказать только одно выбирайте движок Вордпресс точно не пожалеете!))

10 лучших конструкторов членских сайтов в 2020 году

Если вы планируете создать членский веб-сайт, существует множество конструкторов членских сайтов, которые просты в использовании и имеют множество функций, подходящих для вашей организации.

Чтобы помочь вам выбрать подходящий, я поговорил с рядом организаций, которые дали мне рекомендации и общие критерии, которые нужно учитывать заранее, например:

• простота использования
• стоимость
• сколько учетных записей администраторов разрешено
• количество доступных уровней подписки
• , каждый из которых поставщик платежей интегрирует с
• , можно ли ограничить контент для участников
• и более

Или вы можете посмотреть это видео для нашего обзора 5 лучших:

Подробнее: Полное руководство по созданию сайта членства

Когда дело доходит до разработчиков сайтов членства , Дикий абрикос находится на вершине своей лиги.Их платформа была создана специально для членских организаций и включает множество дополнительных функций, таких как регистрационные формы, календари событий, форумы и базы данных членства. Их редактор также гибок для всех типов пользователей; интерфейс чрезвычайно прост в использовании для новичков, но вы также можете настроить параметры CSS или изменить существующий сайт, если он у вас уже есть. Более того, ваш веб-сайт оснащен надежной базой данных участников и системой электронной почты, чтобы вы могли анализировать своих участников и легко общаться с ними.Более того, у них есть шесть планов на выбор, которые могут соответствовать вашим потребностям и бюджету — независимо от того, растет ли ваша группа или у вас уже есть установленное количество участников, исчисляемое тысячами.

Цена:

• Бесплатная ограниченная версия с рекламой
• Базовый план начинается с 40 долларов в месяц
• Доступна бесплатная версия (подробности см. Здесь)

Сведения об учетной записи:

• Разрешены учетные записи администратора: от одного до неограниченного
• Создание форм членства: автоматическая и настраиваемая форма заявки
• Варианты уровня подписки: несколько уровней членства с абонентской платой, сроками и преимуществами.
• Другие функции членства: управление членством и каталоги, контент только для членов, регистрация на мероприятия, онлайн-платежи, база данных членов, мобильные приложения

Как настроить контент только для членов:

1. Перейти на страницы сайта
2. Добавить страницу
3. Введите имя и URL-адрес
4. Щелкните Шаблон страницы и выберите шаблон только для членов.
5. Выберите «Ограниченный» в разделе «Уровень доступа»
6. Добавьте содержимое и сохраните.

Если вам интересно узнать больше, вы можете прочитать эту статью о создании простого веб-сайта только для членов с использованием Wild Apricot или посмотреть это видео:

Платежные системы:

Wild Apricot — это все -в-одном решение для членских организаций.Все их функции сосредоточены на создании сообщества, поэтому неудивительно, почему у них есть целый ряд клиентов, таких как ассоциации, коммерческие и некоммерческие организации, оздоровительные и спортивные клубы, общества, братства и женские клубы и многие, многие другие. Вы можете попробовать их бесплатную пробную версию, которая длится 30 дней, чтобы узнать, что у них есть в магазине.

Несмотря на отставание от других конкурентов с точки зрения дизайна, Doodlekit предлагает достойный сервис, когда дело доходит до создания сайта членства.Если вы не любите выставлять напоказ, то Doodlekit должно быть достаточно — тем более что хостинг включен, среди других важных функций.

Стоимость:

• Бесплатно с рекламой
• Базовый план начинается с 14 долларов в месяц

Детали учетной записи:

• Разрешены учетные записи администратора: несколько
• Создание форм членства: встроенный конструктор форм
• Варианты уровня подписки: только один уровень
• Другие особенности членства: пожизненная плата за членство

Платежные системы:

Doodlekit разработан для тех, кто хочет создать веб-сайт прямо сейчас и не против иметь более простой дизайн и базовый функции.Если у вас мало ресурсов для проекта, то их бесплатный план — хороший пакет — он включает 1000 ГБ полосы пропускания и 100 МБ хранилища, которых достаточно для запуска вашего веб-сайта.

IM Creator был основан членами команды разработчиков Wix (Wix также является конструктором веб-сайтов, упомянутым в этом списке) с целью предоставить более простой конструктор веб-сайтов, предлагающий более высокий уровень дизайна. И хотя им еще предстоит предложить функции, которые позволят им занять первое место, их инструменты достаточно хороши, чтобы создать потрясающий веб-сайт с небольшими усилиями.

Цена:

• Бесплатно с субдоменом IM Creator
• Базовый план начинается с 9,95 долларов в месяц

Сведения об учетной записи:

• Разрешенные учетные записи администратора: несколько
• Создание форм членства: путем установки подключаемых модулей
• Параметры уровня подписки: только один уровень
• Другие функции членства: построители форм и оплата подписки через сторонний плагин

Для функций, ориентированных на членство, вы можете добавить плагин в их редактор, хотя это может стоить немного дороже.Но поскольку у вас есть широкий выбор элементов, таких как конструкторы форм, социальная лента, доска событий и галерея, а также формы для опросов и опросов, дополнительная плата может того стоить.

SquareSpace предлагает полный пакет конструктора веб-сайтов, но вам придется установить плагины, чтобы превратить его в сайт членства. Некоторые функции включают: привлекательные шаблоны, веб-хостинг, инструменты SEO и возможности электронной коммерции, а также другие важные функции. Они откровенно объясняют разницу между своими двумя планами, поэтому вы не запутаетесь, какой из них выбрать.Все пользователи также начинают с регистрации для получения бесплатной пробной версии, чтобы вы могли увидеть, что они могут предложить, прежде чем брать на себя обязательства.

Цена:

• Базовый план начинается с 16 долларов в месяц

Данные учетной записи:

• Разрешенные учетные записи администратора: несколько
• Создание форм членства: добавьте элемент блока формы в редактор
• Подписка- Параметры уровня: только один уровень
• Другие функции членства: контент только для участников и защищенные страницы, все через сторонний плагин

Как настроить контент только для членов:

1. Выберите, какие страницы быть защищенным
2. Добавить в содержание
3. Настроить тип оплаты и другие данные

Платежные системы:

• PayPal
• ApplePay
• Основные кредитные карты

Как и другие конструкторы веб-сайтов, вы также можете добавить плагины к вашему сайту для большей функциональности.Эти плагины могут применять защищенные страницы и контент для доступа только членов, форм входа в систему и профилей пользователей. К сожалению, SquareSpace еще не открыла собственное решение для членства, поэтому вам придется выложить дополнительные средства, чтобы применить эти плагины к своей учетной записи.

Sub Hub уже более десяти лет предоставляет конструктор членства. Сосредоточенные на создании сообщества, у них есть ориентированные на членство функции, которые могут упростить запуск и управление для администраторов, а также несколько других инструментов, чтобы выделить сайт среди остальных.Однако их цены немного завышены, поэтому их услуги могут быть предназначены для организаций с большими финансовыми ресурсами. Более того, хотя их функции идеально подходят для небольших организаций, сообщества с более крупной базой получат от них большую выгоду.

Цена:

• Базовый план начинается с 97 долларов в месяц

Детали учетной записи:

• Разрешенные учетные записи администратора: одна
• Создание форм членства: через сторонний плагин
• Уровень подписки Варианты: только один уровень
• Другие функции членства: управление членством, контент только для членов, контент с оплатой за просмотр, повторяющиеся подписки, доска событий и форум сообщества

Платежные процессоры:

Sub Hub может быть дорогим , но это стоит того, что вы получаете.Все, что вам нужно, находится в их сборщике — нет необходимости устанавливать сторонние плагины, которые требуют дополнительных действий для настройки и могут иногда ломаться и вызывать проблемы для участников. У них также есть платежные системы из нескольких стран для международных организаций.

WebStarts — это доступный конструктор веб-сайтов, который предлагает базовые функции с упором на интеграцию с социальными сетями — на самом деле это отличный способ охватить более широкие слои населения и быстро увеличить количество участников.Их шаблоны не самые новые в блоке, но на них приятно смотреть.

Стоимость:

• Бесплатно с рекламой
• Базовый план начинается с 4,89 долларов в месяц

Детали учетной записи:

• Разрешены учетные записи администратора: несколько
• Создание форм членства: добавьте конструктор форм в редактор
• Параметры уровня подписки: только один уровень
• Другие функции членства: контент только для членов и защищенные страницы

Как настроить контент только для членов:

1. Выберите, какие страницы должны быть защищены
2. Щелкните Приложения, затем Членство
3. Выберите Да

Платежные системы:

Webstarts предлагает дешевый способ создания веб-сайта с контактными формами для сбора необходимой информации от ваших участников.Их распределение полосы пропускания для планов более низкого уровня немного ограничено, что делает их более подходящими для начинающих организаций, но не для растущих сообществ.

Weebly — еще один конструктор веб-сайтов для общего членства, который приобрел популярность отчасти благодаря простоте использования и современному дизайну. Хотя их наиболее продаваемые функции больше подходят для блогов и интернет-магазинов, несколько лет назад они добавили функции членства для тех, кто хочет создать ее с помощью инструментов Weebly.Они также улучшили некоторые функции, чтобы пользователи могли разместить больше участников и сделать управление безупречным для администраторов.

Цена:

• Бесплатно с рекламой
• Базовый план начинается с 8 долларов в месяц

Детали учетной записи:

• Разрешены учетные записи администратора: несколько
• Создание форм членства: построитель форм перетаскивания
• Параметры уровня подписки: только один уровень
• Другие функции членства: регистрация участников, управление группами и страницами, настраиваемые электронные письма с приглашениями, импорт файлов CSV, поиск участников и сброс пароля

Как настроить контент только для членов:

1. Перейдите на вкладку Страницы
2. Выберите страницу
3. Изменить видимость для участников / группы
4. При необходимости добавьте пароль

Обработчики платежей:

• Stripe
• Square
• Авторизовать.net
• PayPal

Wix — один из самых популярных разработчиков веб-сайтов, и не зря. У них более 90 миллионов пользователей из 190 стран, и ежедневно они регистрируются в среднем 45 000 человек. Основная причина такой популярности в том, что их создатель обслуживает широкий спектр категорий. Вы можете создать практически любой веб-сайт для личного, профессионального или коммерческого использования. Сюда входят веб-сайты ресторанов и отелей, портфолио, блоги и, конечно же, членские организации.

Цена:

• Бесплатно с рекламой
• Базовый план начинается с 4,50 долларов в месяц

Детали учетной записи:

• Разрешены учетные записи администратора: одна
• Создание форм членства: путем установки приложения из своего приложения Маркет
• Параметры уровня подписки: нет
• Другие возможности членства: каталог участников, календари событий, чаты, форумы сообщества, социальный поток

Платежные процессоры:

Одной из сильных сторон Wix является наличие у них App Market где вы можете найти бесплатные и платные приложения и услуги для добавления на свой сайт.Некоторые из приложений, ориентированных на сообщество, включают форумы, страницы входа в систему, конструкторы форм, календари событий, ускорители подписчиков, планировщики и надстройки чата.

WordPress является лидером в создании веб-сайтов, обеспечивая работу 27% всех сайтов в Интернете. Учитывая гибкость их платформы и широкий выбор доступных тем, неудивительно, почему они доминируют на рынке. Создание членства не обязательно должно быть техническим, поскольку существует ряд плагинов, облегчающих этот процесс.

Цена:

• WordPress имеет бесплатный базовый план
• Плагины членства оплачиваются

Детали учетной записи:

• Допускаются учетные записи администратора: несколько
• Создание форм членства: через плагин
• Параметры уровня подписки: только один уровень
• Другие функции членства: зависит от используемого плагина

Платежные системы:

• Платежные шлюзы вместе с инструкциями по их интеграции доступны через плагины в WordPress

Подключаемые модули WordPress, разработанные для членства, включают DigitalAccessPass, MemberPress и Memberful.У каждого из них есть абонентская плата, которая может быть немного дорогой, но, учитывая, что использование самого WordPress является бесплатным, это единственное, о чем вам нужно беспокоиться.

Если вы ищете конструктор членских веб-сайтов, основанный на простоте, то Yahoo Web Hosting должен быть одним из ваших вариантов. Их платформа разработана специально для новичков, с легким для понимания процессом сборки и дешевыми и разумными тарифами. Их шаблоны не самые привлекательные по сравнению с другими платформами, но их более чем достаточно для создания профессионально выглядящего веб-сайта.

Цена:

• Базовый план начинается с 5,99 долларов в месяц

Сведения об учетной записи:

• Разрешены учетные записи администратора: несколько
• Параметры уровня подписки: только один уровень
• Другие функции членства: поиск по сайту , защита содержимого паролем

Платежные системы:

Хотя Yahoo Web Hosting в первую очередь обслуживает малый бизнес, их конструктор достаточно прост для использования любым.Для многоуровневых планов они также позволяют использовать сторонние инструменты дизайна, которые могут потребоваться, поскольку их собственные шаблоны немного устарели. Они также предлагают общие SSL-сертификаты с шифрованием на уровне банка, поэтому все данные, вводимые на ваш сайт, абсолютно защищены.

Вот и все, десять лучших конструкторов членских сайтов, доступных на сегодняшний день!

Как выбрать лучший вариант для вашей организации

Если вам нужна дополнительная помощь в выборе конструктора членских веб-сайтов, ознакомьтесь с обзорами и сравнениями Comparakeet по каждому из этих конструкторов.Вы сможете лучше понять, что лучше всего подходит для вашей организации.

И после того, как вы определились с платформой, не забудьте проверить эти 25 примеров отличных веб-сайтов членства для вдохновения, прежде чем создавать свою собственную.

Дополнительные ресурсы:

Это гостевое сообщение Ангела Карсолина. Как специалист по развитию бизнеса в Comparakeet, Ангел ежедневно обеспечивает непрерывный рост компании. В свободное время она любит редактировать, играть в видеоигры и развлечься.

.

Как запустить цифровую платформу

Вкратце об идее

Вызов

Цифровые платформы представляют собой привлекательный бизнес, потому что они создают значительную ценность, а сетевые эффекты защищают конкурентное преимущество. Но они сталкиваются с серьезными проблемами при запуске.

Почему это происходит

Вначале все платформы пусты. И для большинства требуется несколько типов пользователей. Недостаточно того, что многие люди хотят, например, заказывать такси с помощью смартфона.Водители также должны быть готовы принимать заказы со смартфона.

Решение

Для успешного запуска платформы рассмотрите возможность быстрого привлечения большой группы пользователей, предлагая функции, которые приносят пользу, даже если несколько пользователей регистрируются, укрепляя доверие и обеспечивая работу платформы с устаревшими системами.

Для компаний, занимающихся онлайн-платформами, проблемы мобилизации клиентов становятся серьезными. Наиболее успешные платформы объединяют два или более типов пользователей: покупателей и продавцов на портале покупок, путешественников и гостиничных операторов в сервисе бронирования, а для успешного запуска обычно требуется убедить первых пользователей присоединиться еще до того, как платформа достигнет масштабов.

Клиенты считают, что Skype стоит устанавливать только в том случае, если на платформе есть люди, с которыми можно поговорить. Кто присоединился бы к PayPal, если бы некому было платить? Каждая платформа изначально пуста, что делает эти опасения особенно острыми. Для многосторонних платформ, которым нужно не только много пользователей, но и пользователей разных типов, риск еще больше. Платформе совместного использования недостаточно иметь большую базу клиентов, которые хотят заказывать такси с помощью смартфона. Ему также нужны водители, готовые принять эти заказы.

Дополнительная литература

• Стратегии для двусторонних рынков

  экономика
  Характерная черта

  • Томас Р. Эйзенманн, Джеффри Г. Паркер и Маршалл В. Ван Альстайн

  Что общего у газет, ОПЗ и компьютерных операционных систем и как управлять изменяющимися цепочками создания стоимости.

Несмотря на эти проблемы, количество онлайн-платформ в последние годы резко возросло.Нетрудно понять, почему предпринимателей привлекают эти предприятия: они создают значительную ценность, позволяя общаться и вести торговлю, которые в противном случае не могли бы возникнуть. У них скромные эксплуатационные расходы, потому что они обычно не производят материальные товары и не хранят запасы. А сетевые эффекты защищают свое положение, когда оно установлено; пользователи редко покидают яркую платформу.

Я изучаю динамику платформенных бизнесов в течение 10 лет и вместе с коллегами, включая Питера Коулза, Криса Диксона, Тома Эйзенмана и Андрея Хагиу, задокументировал и проанализировал тематические исследования по десяткам сайтов-платформ и продуктов.На следующих страницах я основываюсь на этом исследовании, чтобы предложить основу, которая поможет начинающим предпринимателям принимать правильные стратегические решения при создании собственных платформ. Структура включает пять основных вопросов:

Могу ли я одновременно привлечь большую группу пользователей?

Первый вопрос, который следует задать предпринимателям, — смогут ли они быстро привлечь большую группу пользователей. Массовая подписка с самого начала может почти устранить неуверенность в перспективах платформы, поскольку с первого дня она эффективно встраивает критический масштаб в сеть платформы.Но по моему опыту, новая платформа может сделать это, только если выполняется хотя бы одно из двух условий:

У компании уже есть нужные пользователи на другой платформе.

Рассмотрим запуск Google в 2003 году службы контекстной рекламы AdSense, теперь уже повсеместной «Рекламы от Google», которая появляется на множестве веб-сайтов. Вначале рекламодатели не решались покупать эти места размещения. Они беспокоились, что издатели веб-сайтов могут нажимать на объявления на своих сайтах (увеличивая доход сайта, но истощая бюджеты рекламодателей), и что их объявления могут размещаться на неподходящих сайтах (например, с контентом для взрослых).
Но рекламодатели уже присоединились к популярной платформе Google AdWords, предоставляя рекламный текст и платежные реквизиты для получения рекламы в поисковых системах. Включив этих рекламодателей в AdSense, Google настроил платформу для успешного запуска. У многих рекламодателей у Google были релевантные объявления для размещения на сайтах большинства издателей, что обеспечивало издателям высокий доход. Конечно, такой подход вызвал юридические вопросы: может ли Google предоставить рекламодателям новую услугу, о которой они не просили? Компания написала свой контракт, чтобы сохранить большую свободу действий в отношении того, где может быть показана реклама, и на сегодняшний день рекламодателям не удалось оспорить нежелательные места размещения рекламы Google.

Пользовательские данные общедоступны.

Рассмотрим первые попытки Zillow представить страницы профилей для большинства домов в Соединенных Штатах, включая цены Zestimate, информацию о районах и школьных округах и многое другое. Zillow удалось собрать эту информацию из правительственных архивов, обойдя невыполнимую задачу сбора информации у владельцев собственности для сайта, который с самого начала был недоказанным. Первоначальная информация Zillow была достаточно хорошей, чтобы привлечь интерес потребителей, и владельцы недвижимости с радостью внесли исправления, фотографии и другую информацию.Действительно, вскоре агенты по недвижимости были готовы платить за показ своей рекламы в списках недвижимости Zillow и вокруг них.

Дополнительная литература

Подход Zillow представляет собой трехэтапный процесс запуска платформы, поддерживаемой рекламой: (1) Сбор данных из общедоступных источников и их организация для создания полезной услуги, привлекающей потребителей. (2) Поощряйте пользователей отправлять улучшенные данные непосредственно на платформу. (3) Взимать плату с компаний за предпочтительное размещение рекламы. Даже широко используемая поисковая система Google основана на таком подходе.Изначально компания собирала содержимое страниц парсером; затем он принимал потоки структурированных данных с сайтов; и теперь он взимает с рекламодателей миллиарды долларов за то, чтобы появляться рядом с результатами поиска. Это проверенный путь к успеху — путь, который преодолевает мобилизационные барьеры, которые изначально бросают вызов стольким платформам.

Могу ли я предложить автономную ценность?

Если регистрация большого числа пользователей невозможна, компаниям, занимающимся платформами, следует искать способы предоставления ценности отдельным пользователям, даже если на платформе больше никого нет.Рассмотрим видеомагнитофон 1980-х годов. Проблема заключалась в том, что наличие видеомагнитофона было полезно для зрителей только в том случае, если у них было достаточно видеокассет для просмотра, а владельцы контента беспокоились о том, чтобы записывать пленки только в том случае, если у достаточного количества людей были видеомагнитофоны для их просмотра. Проблема усугублялась конкуренцией несовместимых форматов.

Видеомагнитофон мог бы оказаться провальным, но его записывающая способность пришла на помощь. Устройство могло записывать телепередачи на магнитофон — и это преимущество не требовало, чтобы кто-либо еще владел видеомагнитофоном или чтобы какая-либо студия предлагала контент на видеокассете.Благодаря широкой популярности функции записи (ее законность была подтверждена решением Верховного суда 1984 года) видеомагнитофоны избежали проблем с мобилизацией, которые мешают многим многосторонним платформам.

Создание автономной системы, конечно, может вызвать трудности, особенно когда дополнительные функции требуют дорогостоящего оборудования. Но добавить функциональность в программу или приложение несложно. Предположим, вы обнаружите, что ваше приложение для заказа такси непопулярно среди пассажиров, потому что немногие водители принимают заказы через него.Возможно, приложение также может предоставить расписание поездов и автобусов или предоставить номера телефонов обычных диспетчеров такси. С правильным дополнительным контентом приложение могло бы привлечь достаточное количество пассажиров, чтобы платформа стала привлекательной для водителей, которые затем заплатили бы за включение.

Когда вы пытаетесь выяснить, какую отдельную ценность предложить и каким клиентам вы должны предлагать ее, рассмотрите две стратегии:

Начните с ниши в отрасли.

Хорошим подходом для многих платформ является ориентация на клиентов на относительно узком рынке, где платформа может быстрее завоевать популярность.Сайт обзора Yelp теперь оценивает почти каждый малый бизнес в США (а также многие международные компании), но первоначально он был сосредоточен на гораздо меньшем секторе: этнической кухне в Сан-Франциско. Благодаря этой базе компания привлекла преданных рецензентов и заинтересованных читателей. Молва и поездки участников способствовали росту — сначала к освещению других городов, а затем к обзору секторов помимо ресторанов. По мере роста Yelp естественным образом расширился с обзоров на другие функции, такие как прием бронирования, отправка онлайн-заказов и предложение скидок.

В мире, стремящемся к быстрому росту, слишком легко перехитрить. Создав универсальную платформу для обзоров, Yelp с самого начала мог бы попытаться публиковать обзоры всех предприятий повсюду. Вместо этого он оставался сосредоточенным на узком секторе, пока не привлек преданных поклонников и высококачественный контент, что проложило путь к последующему успеху.

Найдите или создайте небольшие социальные группы.

Для некоторых платформ успех достигается за счет выявления и удовлетворения социальных потребностей небольших групп.Два человека могут использовать Skype и сразу же наслаждаться бесплатными высококачественными звонками; они получают эти льготы, даже если никто больше не присоединяется. Skype распространился именно таким образом: ученик звонил родителям, а дальние друзья оставались на связи, — пользователи часто объединялись парами, которые звонят только друг другу. Конечно, Skype становится еще лучше, когда у большинства людей есть учетные записи.

Skype расширился естественным образом, потому что пользователи были заинтересованы в том, чтобы распространять информацию и поощрять других присоединяться, чтобы максимально использовать возможности платформы.Но не все платформы по своей сути социальные, поэтому компаниям может потребоваться встроить эту возможность в ценностное предложение. Например, компьютерные и видеоигры не обязательно являются социальной деятельностью; исторически геймеры играли в одиночку. Zynga переосмыслила онлайн-игры как «игры с друзьями». Управляя воображаемой фермой на Zynga, у игрока могут закончиться основные запасы, и ему потребуется взять взаймы у реального знакомого, играющего в ту же игру. Подобные социальные функции ускорили распространение Zynga; Наличие друзей, к которым можно было позвонить, помогало людям работать лучше, давая им стимул привлекать больше друзей на платформу.Другой подход к развитию общительности — это предложение дискаунтером LivingSocial бесплатного обеда в ресторане, посещения спа-салона или других местных услуг, если клиент может найти трех друзей, которые купят то же самое. Такой подход помог расширить услугу, снизив при этом высокие маркетинговые расходы, которые напрягали конкурентов.

Все эти стратегические решения в значительной степени зависят от разработчика платформы. Первоначально предполагалось, что для платформы могут потребоваться тысячи разных пользователей — сотни водителей такси в каждом городе или полный набор фильмов, воспроизводимых на новом устройстве.Но правильная настройка может сделать его привлекательным, если им пользуются всего несколько человек или даже один человек.

Как я могу завоевать доверие клиентов?

Когда в вашем пространстве есть конкурирующие платформы, пользователям нужны какие-то основания полагать, что ваша платформа стоит присоединения, особенно если это требует значительных инвестиций, как в случае с игровыми консолями. Чтобы привлечь первых пользователей, новая платформа должна удовлетворить эти опасения, создавая надежные ожидания в отношении своего будущего успеха.

Основная стратегия создания доверия — привлечь важного участника платформы. Производители игровых консолей, например, должны продемонстрировать, что будут доступны востребованные игры, поэтому они часто платят известному разработчику игр за предоставление данной игры на консоли. В некоторых случаях производители консолей сразу покупали разработчика: например, после того, как Microsoft приобрела Halo, не было сомнений, что ее одноименная игра будет доступна на Xbox. Для наибольшего эффекта участие автора выделения должно быть эксклюзивным.Вот почему Microsoft платит некоторым разработчикам игр надбавку за предоставление своего контента только на Xbox. Если преданные геймеры хотят эти игры, они должны купить консоль Xbox.

Эксклюзивность с выдающимся пользователем может стимулировать рост; однако платформа должна компенсировать этому пользователю прибыль, которую он мог бы получить, присоединившись к другим платформам. Затраты могут быть непомерно высокими, что дает сотрудникам большое преимущество.

Хотя высокие затраты на привлечение таких пользователей могут побудить платформенные компании к созданию собственных возможностей, у чрезмерной зависимости от собственных разработок есть и обратные стороны: потенциальные пользователи могут рассматривать это как конкуренцию.Например, начиная с 1984 года линейка оборудования Apple включала принтеры. Внезапно другие производители принтеров дважды подумали о том, чтобы сделать их для Mac, полагая (не без оснований), что Apple обязана дать своим собственным устройствам некоторые преимущества. Взвесив скромную прибыль от принтеров и риск потери ключевых партнеров, Apple прекратила производство принтеров в 1997 году.

Как мне взимать плату с пользователей?

Создание динамичной сети всегда требовало выбора того, как взимать плату с пользователей и с каких пользователей.Но функциональность цифровых платформ обеспечивает повышенную гибкость в принятии этих решений, и у предпринимателей платформ есть больше возможностей бросить вызов отраслевым нормам. Давайте посмотрим, как успешные платформы работали с двумя важными рычагами ценообразования:

Оплата по мере использования.

Предложение с оплатой по факту использования — мощный способ снизить риски платформы для некоторых типов пользователей. Groupon, например, могла бы продавать рекламу ресторанам на фиксированной основе, позволяя им доходить до всех потребителей Groupon в городе по одной низкой цене.Подобно известной модели печатной рекламы, это дало бы простое и предсказуемое ценообразование. Но это также создало бы значительные риски для ресторанов: число клиентов Groupon не оправдало ожиданий, а те, кто подписался, не заинтересуются предложением того или иного ресторана. Вместо этого Groupon взимала плату с ресторанов только тогда, когда покупатель покупал ваучер. Такой подход породил другие проблемы, но защитил рестораны от рисков, связанных с низким числом посетителей и ограниченным интересом.

Как показывает пример Groupon, ценообразование с оплатой по факту становится возможным во все большем количестве случаев, поскольку технология может легко автоматически фиксировать и записывать отдельные транзакции. Было бы невозможно оснастить ранний факсимильный аппарат счетчиком, который записывал, сколько страниц было отправлено и получено. Любой, кто арендовал бы устройство с оплатой за каждую страницу, имел бы сильный стимул повернуть циферблат вспять, чтобы снизить комиссию, а счетчик с защитой от взлома увеличил бы стоимость и без того дорогого устройства.Но сегодня у операторов платформ есть много способов позволить пользователям опробовать услугу перед тем, как совершить полную транзакцию, что делает оплату по мере использования жизнеспособным вариантом для большинства платформ.

Пользовательские субсидии.

Будь то запуск бренда хлопьев или открытие ресторана, маркетологи широко используют скидки и рекламные акции, чтобы побудить потребителей попробовать новые предложения. Для платформенных компаний субсидии играют еще более важную роль, потому что низкий уровень использования на начальном этапе часто означает, что ранние преимущества платформы недостаточно велики, чтобы перевесить затраты или трудности, связанные с присоединением.

Lyft, служба совместного использования пассажиров, — тому пример. Чтобы привлечь водителей, Lyft могла бы предложить им более высокую плату за минуту и ​​за милю, но они, вероятно, не захотели бы этого; с несколькими ранними пассажирами водители были бы обеспокоены тем, что даже при более высокой ставке ноль клиентов по-прежнему равняется нулю долларов. Вместо этого Lyft реструктурировала компенсацию ранним водителям: вместо того, чтобы платить им за отработанные минуты и километры пробега, иногда платила им просто за то, чтобы они были на связи, если пассажиры искали поездки.

В то же время Lyft стимулировал интерес пассажиров с помощью щедрых рекламных акций — в некоторых городах он предлагал пять бесплатных поездок всем, кто присоединился раньше. Примечательно, что эти две рекламные акции подкрепляли друг друга: уже заплатив водителям за то, чтобы они были на связи, Lyft могла предоставлять бесплатные поездки для продвижения услуги без дополнительных затрат. Субсидирование обеих сторон платформы, как эта, подразумевает значительные расходы, на которые расходуется капитал платформы. Но как только платформа набирает масштабы, желание пользователей взаимодействовать с другими (например, заинтересованность водителей в привлечении пассажиров) должно снизить потребность в субсидиях.

Однако даже после увеличения масштабов платформы часто продолжают субсидировать один тип пользователей, чтобы привлечь больше пользователей этого типа, потому что платформа может взимать более высокие сборы с других, более прибыльных типов. Google, например, предоставляет бесплатные услуги, включая поиск, электронную почту и карты, чтобы привлечь больше потребителей, позволяя взимать более высокую плату за размещение рекламы на другой стороне рынка: рекламодателях. (Подробнее о постоянных односторонних субсидиях см. Томас Эйзенманн, Джеффри Паркер и Маршалл Ван Алстайн, «Стратегии двусторонних рынков», HBR, октябрь 2006 г.)

Могу ли я сделать свою платформу совместимой с устаревшими системами?

Несколько платформ создают совершенно новые сети. Обычно пользователи переходят на новую платформу с какой-либо предыдущей системы. Обеспечение совместимости с устаревшими системами часто является ключом к успешному запуску, хотя для этого может потребоваться использование устаревших технологий.

Рассмотрим запуск Paytrust, онлайн-сервиса оплаты счетов, в 1998 году. Paytrust стремился позволить клиентам войти на защищенный сайт, просмотреть свои счета и щелкнуть для авторизации платежа, тем самым избегая необходимости в бумаге, конвертах или марках. ,Как и предполагалось изначально, стратегия Paytrust заключалась в привлечении крупных выставителей счетов для отправки счетов и получения платежей в электронном виде. Такой подход, очевидно, снизил бы затраты биллеров на бумагу и почтовые расходы, но было нереалистично просить, скажем, Comcast или Verizon подключить свои системы к неподтвержденному запуску, у которого с самого начала не было пользователей.

Вместо этого Paytrust поощрял клиентов обновлять свои платежные адреса, чтобы их счета отправлялись непосредственно в Paytrust, который сканировал каждый счет и отправлял его в учетную запись соответствующего лица.Между тем, обладая информацией о банковском счете клиента, Paytrust может выписывать чеки от имени клиента. Таким образом, Paytrust стал совместимым с устаревшими системами биллеров, поэтому услуга была полезна потребителям еще до того, как биллеры «зарегистрировались». С жизнеспособным продуктом для привлечения потребителей предложение Paytrust биллерам было гораздо более привлекательным, и вскоре биллеры смогли оправдать передачу цифровых данных, в которой не было бумаги и сканирования.

Сегодня платформы обычно полагаются на функциональную совместимость, преобразование данных и синхронизацию информации для снижения затрат на переключение.Например, новый пользователь Gmail часто имеет существующую учетную запись электронной почты, которая будет продолжать получать сообщения. Функция Google MailFetcher загружает эти сообщения в Gmail, тем самым снижая барьер для переключения.

Совместимость не обязательно должна быть идеальной — достаточно хорошей. Рассмотрим приложения для смартфонов. На момент запуска в 2007 году определяющий категорию iPhone от Apple не имел возможности пользователям устанавливать приложения от третьих лиц. (Apple добавила App Store и сторонние приложения более года спустя.Компания предоставляла избранные инструменты через предустановленные приложения, но изначально пользователи не могли добавлять программы от кого-либо еще.

Однако веб-браузер iPhone позволял пользователям получать доступ к веб-приложениям. Хотя эти приложения, предназначенные для использования на настольных компьютерах, не полностью использовали возможности iPhone, интерес пользователей был достаточным, чтобы продемонстрировать возможность. Быстрое внедрение iPhone вскоре побудило разработчиков писать нативные приложения, которые использовали бы все возможности устройства.

Многие платформы теперь предлагают такого рода несовершенную совместимость: она привлекает новых пользователей, а затем дает им стимул более полно переключиться на платформу. Пользователи могут запускать приложения DOS в Windows, но теряют ключевые преимущества Windows (например, общий буфер обмена и драйверы устройств). Устройства Blu-ray могут воспроизводить DVD стандартного качества, но без улучшенного качества, которое является основным преимуществом Blu-ray. Это тонкий баланс: платформы должны обеспечивать достаточную совместимость, чтобы продемонстрировать потенциальные преимущества, но не настолько, чтобы пользователи откладывали переход, чтобы воспользоваться этими преимуществами.

Конечно, не каждый бизнес приветствует совместимость. Если владельцы существующих систем почувствуют угрозу со стороны нового участника, они попытаются заблокировать совместимость. Рассмотрим запуск в 2004 году компанией RealNetworks Harmony, сервиса подписки на цифровую музыку и проигрывателя, который будет конкурировать с Apple iTunes. В качестве стимула для клиентов, которые уже купили файлы iTunes, Real предоставила конвертер, позволяющий воспроизводить файлы iTunes на устройствах Real. Это был хитрый прием, который позволил Harmony добиться успеха.Но Apple быстро изменила форматы файлов, чтобы заблокировать конвертер Real. Столкнувшись с текущими изменениями формата и угрозой судебного разбирательства, Real была вынуждена отказаться от усилий по обеспечению совместимости. По этой и другим причинам Harmony окончательно провалилась. (Антимонопольный судебный процесс, в котором оспаривается тактика Apple, незаконно распространяющая свое господство с устройств на продажи средств массовой информации, продолжается.)

Google аналогичным образом пытался заблокировать синхронизацию данных для своей платформы AdWords. С 2006 по 2013 год Google запретил создание инструментов, помогающих рекламодателям копировать свои кампании из AdWords в конкурирующие поисковые системы, такие как Microsoft Bing и Yahoo.Только когда регуляторы конкуренции бросили вызов этой практике (после того, как я отметил это в показаниях в 2008 году), Google снял ограничение — шаг, который теперь позволяет копировать в один клик на другие рекламные платформы.

Для множества онлайн-сервисов и других платформ запуск является одновременно самым волнующим и самым сложным моментом. Платформы обычно представляют исключительную ценность для нескольких типов пользователей, если платформы широко используются. Однако вначале они вообще не используются, и каждый потенциальный пользователь разумно опасается тратить время и ресурсы на подписку на услугу, которая может не набрать обороты.Поначалу задача может показаться такой же непреодолимой, как решение головоломки с курицей и яйцом. Но, используя эти стратегии, предприниматели могут повысить свои шансы на успешный запуск.

Версия этой статьи появилась в апрельском выпуске 2015 г. (стр. 90–97) журнала Harvard Business Review .
,

Хотите обучать онлайн? Узнайте, какая платформа лучше всего подходит для вас ..

В моем последнем посте я рассказал о том, как использовать Google Hangouts в прямом эфире, чтобы проводить уроки языка в режиме реального времени для неограниченного количества людей.

С тех пор я получил много вопросов от людей из моего сообщества о том, какую платформу лучше всего использовать при проведении индивидуальных занятий или уроков в небольших группах.

Большинство людей начинают использовать Skype, и когда я только начинал, это была единственная доступная реальная платформа.Но за последние несколько лет было представлено гораздо больше платформ, и в последнее время я использую Google Hangouts, Zoom и WizIQ.

В этом посте я собираюсь рассмотреть четыре варианта и обсудить преимущества и недостатки каждого из них. Начнем с самого популярного: Skype.

Skype

Skype — это наиболее часто используемый вариант, когда речь идет о проведении индивидуальных уроков, и на самом деле это главное преимущество использования Skype, поскольку большинство ваших потенциальных студентов либо имеют его, либо слышали о нем.Есть две версии: бесплатная и премиум.

В бесплатной версии вы можете:

— Позвоните всем, у кого есть учетная запись Skype.
— Отправляйте мгновенные сообщения и видео.
— Принимайте участие в групповых звонках (только с помощью двух веб-камер).

Чтобы получать групповые видеозвонки и демонстрацию экрана, вам необходимо перейти на премиум-сервис (9,99 долларов в месяц).

Я использую Skype уже много лет, и только последние пару месяцев он начал зависать, давать сбой и другие проблемы.Я все еще использую его для своих долгосрочных студентов, но я начинаю обучать новых студентов на других платформах из-за технических проблем, а также из-за того, что он немного ограничен.

Качество звонков в целом хорошее, по опыту вполне сопоставимо с Google Hangouts. Я считаю, что главная причина использования Skype заключается в том, что это наиболее часто используемое приложение из трех, и многие учителя фактически построили свой бренд вокруг него.

Еще одно преимущество Skype в том, что он сохраняет все ваши текстовые чаты; это дает вам возможность взглянуть на то, что вы делали со студентами в прошлом, а также помогает вам, когда вы пытаетесь выяснить, кто такой старый контакт.

Однако, чтобы иметь возможность поделиться своим экраном, вы должны заплатить за премиальную услугу. Кроме того, Skype не имеет функций, которые есть у трех других, и в этом плане он довольно прост; например, для записи уроков вам понадобится стороннее программное обеспечение.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о Skype

Нажмите здесь, чтобы посмотреть мое видео о том, как его использовать

(обновление от июля 2014 г .: Skype теперь включает бесплатные групповые звонки и совместное использование экрана)

Google Hangouts

Не путать с Google Hangouts в прямом эфире, Google Hangouts похож на Skype, но гораздо интереснее в использовании, не имеет версии премиум-класса и имеет множество других функций.

Вот что вы можете делать с Google Hangouts (все бесплатно):

— Позвоните любому, у кого есть аккаунт Google.
— Используйте веб-камеру для видеозвонков.
— Общайтесь в чате.
— Поделитесь своим экраном.
— Вставить видео с Youtube.
— Используйте доску (через приложение под названием Cacoo ).
— Запишите видеовстречу.
— И вы можете повеселиться, используя эффекты Google

Использование Google Hangout Effects

Существуют также различные приложения, которые вы можете установить и использовать, причем постоянно создаются новые.

Чтобы начать видеовстречу в Google, у вас должна быть учетная запись Google Plus, и вы должны загрузить приложение, прежде чем начать.

Что мне нравится в Google Hangouts, так это то, что вы так много делаете бесплатно, и я полагаю, что они будут постоянно добавлять новые функции. Эффекты на данный момент немного забавны, но я надеюсь, что они добавят возможность загружать свои собственные фоны; это сделало бы ролевые игры намного более эффективными и увлекательными (за счет использования фонов, чтобы вы могли практиковаться в заказах из кафе, покупке билетов, деловых встреч и т. д.).

Google Hangouts не сохраняет чаты из видеовстреч (по крайней мере, я нигде не могу найти эту опцию; хотя они сохраняют чаты, которые происходят вне видеовстречи).

Один из способов обойти это — сделать то, что делает моя подруга Беатрис на www.nativespanishteacher.com. Она создает документ Google для каждого ученика, а затем открывает его во время урока. Она делает заметки, и у ученика есть возможность добавить что-то в документ. Это похоже на живое общение, но внутри документа, и чаты автоматически сохраняются.

Наличие в Google + для использования Hangouts может оттолкнуть некоторых, но платформа становится все более важной на рынке социальных сетей, и я предсказываю, что эта тенденция сохранится.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о Google Hangouts.

Zoom

Я узнал о Zoom от ребят из Turks Learn English, и они используют эту платформу для своих групповых уроков. Самая большая причина использовать Zoom — это отличное соединение, которое он предлагает. Я использовал его для некоторых индивидуальных и групповых уроков, и соединение оказалось для меня намного лучше, чем соединение, предлагаемое Skype и Google Hangouts.

С бесплатным тарифным планом вы можете:

— Проведите видео и аудио уроки в формате HD.
— Занятия в группе (максимум 40 минут).
— Поделитесь своим экраном.
— Вставить видео (и воспроизвести звук из видео).
— Иметь личные и групповые чаты.
— Расписание и повторяющиеся уроки.
— Выгоняйте людей с собрания (отлично подходит для занятий с детьми!).

Чтобы получить неограниченное время для групповых занятий (и получить некоторые другие возможности), это стоит 9 долларов.99 в месяц. Зарегистрироваться через Google или Facebook легко, а приложение очень маленькое и очень быстрое. Когда вы устраиваете встречи, у вас есть возможность сделать их повторяющимися, и он автоматически добавляет встречи, которые вы организуете, в свой онлайн-календарь.

Вот как выглядит экран после его загрузки:

Мне нравится Zoom из-за связи; У меня не было проблем с задержкой, эхом или другими раздражающими проблемами со звуком, которые иногда возникают в Skype и Google Hangouts.

Кроме того, бесплатная версия великолепна и дает большинству людей все необходимое.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о Zoom (партнерская ссылка)

WizIQ

В настоящее время я преподаю свой первый курс по WizIQ и провел несколько уроков в рамках курса ELT Techniques, организованного Джейсоном Р. Левином в декабре. Пока что эта платформа меня очень впечатлила, особенно когда дело касается фасилитации больших групп.

Вот что можно делать с помощью WizIQ:

— Загружайте содержимое курса (PDF-файлы, видео, слайды Power Point, электронные таблицы), чтобы только участвующие в курсе могли получить к ним доступ.
— Дайте живые уроки, которые автоматически записываются и могут быть загружены.
— Давать задания в рамках курса; ваши ученики могут отправить их, а затем вы можете оставить отзыв в частном порядке.
— Установить тесты с множественным выбором.

Живые уроки, которые я проводил, были в формате презентаций, но вы можете использовать до 6 веб-камер на одном уроке, а также создавать комнаты для обсуждения (где, например, вы объединяете своих учеников в пары, и они могут говорить друг с другом наедине во время живого занятия).

Вот как выглядит класс:

В основной области вы можете поделиться своим экраном, загрузить презентации, видео и т. Д. Или использовать доску. Справа вы можете увидеть чат с моим лицом над ним. Еще одна функция, которая мне нравится, — это возможность создавать и публиковать опросы во время занятий.

Планы начинаются с 19 долларов в месяц, и это представляет большую ценность, если вы преподаете в больших группах и / или у вас хорошее расписание для небольших групп и индивидуальных уроков.Я не могу слишком много комментировать это соединение, потому что я не использовал его для видеоконференций, но оно отлично сработало для курса стиля презентации, который я сейчас предлагаю.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о WizIQ

Какой выбрать?

Если вы только начинаете и в основном обучаете индивидуально, я бы порекомендовал выбрать один из бесплатных вариантов. Большинство людей сначала обращаются к Skype, но я думаю, что Zoom и Google Hangouts обладают лучшими функциями, а в случае Zoom — гораздо лучшим соединением.Тем не менее, у Skype есть то преимущество, что он является самым популярным из четырех вариантов.

WizIQ — отличный вариант для тех, кто находится на той стадии, когда платить 19 долларов в месяц за дополнительные функции — хорошее соотношение цены и качества, особенно если у вас большие группы.

Мой лучший совет — попробовать разные варианты, выбрать один и затем начать обучение. Вы всегда можете сменить платформу и даже научить, используя комбинацию из двух или более.

К вам

Сообщите мне, какую платформу вы предпочитаете, пропустил ли я что-нибудь и есть ли другие варианты.Оставляйте свои комментарии ниже.

,

Почему одни платформы процветают, а другие нет

Вкратце об идее

Вызов

Цифровым платформам легче достичь масштаба, чем поддерживать его.

Причина

Пять основных свойств сети определяют их масштабируемость, прибыльность и, в конечном итоге, устойчивость.

Проницательность

Анализ этих свойств поможет предпринимателям и инвесторам понять перспективы платформ для долгосрочного успеха.

В 2016 году Didi стала крупнейшей в мире компанией по совместному использованию поездок, совершив 25 миллионов поездок в день в Китае и превзойдя совокупные ежедневные поездки всех других компаний по аренде автомобилей по всему миру. Компания достигла этого рубежа, объединившись в 2015 году со своим внутренним конкурентом, Kuaidi, и вытеснив Uber с китайского рынка после ожесточенной и дорогой битвы. С выпотрошенной конкуренцией Didi постепенно начала увеличивать свою рентабельность за счет сокращения субсидий водителям и пассажирам.

Но как только компания начала выходить на уровень прибыльности, в начале 2018 года Meituan, гигантский игрок в сфере онлайн-офлайн-услуг, таких как доставка еды, продажа билетов в кино и бронирование поездок, запустил собственный бизнес по вызову пассажиров в Шанхае. Meituan не взимала с водителей плату за использование своей платформы в течение первых трех месяцев, а затем забирала только 8% их доходов, а Didi — 20%. Водители и пассажиры устремились к новому сервису. В апреле Диди нанес ответный удар, войдя на рынок доставки еды в Уси, городе недалеко от Шанхая.Последовала дорогостоящая ценовая война, когда многие обеды продавались практически за бесценок из-за крупных субсидий от обеих компаний. Вот вам и прибыльность Диди.

Диди получила и другие удары. В марте 2018 года картографическое подразделение Alibaba — Gaode Map, крупнейшая навигационная служба в Китае — открыло бизнес по совместному использованию автомобилей в Чэнду и Ухане. Он вообще не взимал плату с водителей, а в июле начал предлагать пассажирам возможность заказа в нескольких сервисах по вызову пассажиров. Между тем, Ctrip, крупнейший в Китае онлайн-сервис для путешествий, объявил в апреле о том, что ему предоставлена ​​лицензия на предоставление услуг по вызову автомобилей по всей стране.

Почему огромные масштабы Didi не прекратили свою конкуренцию в сфере услуг по организации поездок в Китае? Почему это не был рынок, на котором победитель получает все, как предсказывали многие аналитики? Более того, почему некоторые платформенные компании, такие как Alibaba, Facebook и Airbnb, процветают, в то время как Uber, Didi и Meituan, среди прочих, тратят деньги? Что позволяет цифровым платформам бороться с конкуренцией и увеличивать прибыль?

Игровая консоль с небольшим техническим преимуществом может легко украсть долю.

Чтобы ответить на эти вопросы, вам необходимо понимать сети, в которые встроена платформа. Факторы, влияющие на рост и устойчивость компаний, занимающихся платформами (и цифровых операционных моделей в целом), отличаются от факторов традиционных компаний. Начнем с того факта, что во многих цифровых сетях стоимость обслуживания дополнительного пользователя незначительна, что существенно упрощает масштабирование бизнеса. И поскольку большая часть операционной сложности сетевой компании передается на аутсорсинг поставщикам услуг на платформе или обрабатывается программным обеспечением, узкие места на пути создания и роста стоимости обычно не связаны с человеческими или организационными факторами — еще один важный отход от традиционных моделей.В конечном итоге в бизнесе цифровых сетей сотрудники не предоставляют продукт или услугу — они просто проектируют и контролируют автоматизированную операцию, управляемую алгоритмами. Устойчивое конкурентное преимущество в большей степени зависит от взаимодействия между платформой и сетью, которую она организует, а не от внутренних факторов на уровне компании. Другими словами, в экономике, связанной с цифровыми технологиями, долгосрочный успех продукта или услуги во многом зависит от здоровья, защищенности и доминирования экосистемы, в которой они работают.

И, как узнает Диди, цифровой платформе зачастую легче добиться масштаба, чем поддерживать его. В конце концов, преимущества, которые позволяют платформе быстро расширяться, работают на ее конкурентов и всех, кто хочет выйти на рынок. Причина того, что одни платформы процветают, в то время как другие испытывают трудности, на самом деле заключается в их способности управлять пятью фундаментальными свойствами сетей: сетевыми эффектами, кластеризацией, риском дезинтермедиации, уязвимостью для множественной адресации и мостом для нескольких сетей.

Сила сетевых эффектов

Важность сетевых эффектов хорошо известна. Экономисты давно поняли, что цифровые платформы, такие как Facebook, обладают односторонним («прямым») сетевым эффектом: чем больше у вас друзей на Facebook в вашей сети, тем выше вероятность, что вы привлечете дополнительных друзей через связи своих друзей. Facebook также использует перекрестные («косвенные») сетевые эффекты, в которых две разные группы участников — пользователи и разработчики приложений — привлекают друг друга.Аналогичным образом Uber может выявить побочные эффекты, потому что большее количество водителей привлекает больше пассажиров, и наоборот.

Менее признан тот факт, что сила сетевых эффектов может сильно различаться и может влиять как на создание ценности, так и на захват. Когда сетевые эффекты сильны, ценность платформы продолжает резко расти вместе с количеством участников. Например, по мере увеличения числа пользователей Facebook увеличивается количество и разнообразие интересного и актуального контента.Однако, как мы обнаружили в ходе исследования, игровые приставки демонстрируют лишь слабые сетевые эффекты. Это связано с тем, что видеоигры — это бизнес, основанный на хитах, а для успешной платформы требуется относительно немного хитов. Общее количество доступных игр не так важно для продаж консолей, как наличие нескольких подходящих игр. Действительно, даже новичок с небольшим техническим преимуществом (и хорошей командой по развитию бизнеса) может украсть значительную долю рынка у традиционных игроков. Это объясняет, почему в 2001 году новая Xbox от Microsoft представляла такую ​​угрозу для доминирующей в то время Sony PlayStation 2 и почему каждая консоль с годами увеличивалась и уменьшалась в рыночной доле, попеременно становясь лидером.

Что еще более важно, сила сетевых эффектов может меняться со временем. Окна — классический пример. В период расцвета персональных компьютеров в 1990-х годах большинство приложений для ПК были «клиентскими», то есть фактически существовали на компьютерах. В то время сетевые эффекты программного обеспечения были сильными: ценность Windows резко возросла, так как количество разработчиков, пишущих для нее приложения, превысило 6 миллионов на пике ее популярности. К концу 1990-х годов Windows, казалось, стала ведущей платформой.Однако по мере роста популярности интернет-приложений, которые работали в разных операционных системах, сетевые эффекты Windows уменьшились и барьеры для входа упали, что позволило операционным системам Android, Chrome и iOS набрать силу на ПК и планшетах. Поставки Mac также начали расти в середине 2000-х, увеличившись более чем в пять раз к концу десятилетия. Такой поворот событий показывает, что, когда влияние сети оператора ослабевает, его положение на рынке уменьшается.

Однако фирмы могут разрабатывать функции, усиливающие сетевые эффекты.Amazon, например, за эти годы встроил в свою бизнес-модель несколько типов эффектов. Вначале системы обзора Amazon генерировали одинаковые побочные эффекты: по мере увеличения количества отзывов о продуктах на сайте пользователи с большей вероятностью посещали Amazon, чтобы прочитать отзывы, а также написать их. Позже торговая площадка Amazon, которая позволяет третьим сторонам продавать продукты пользователям Amazon, вызвала перекрестные сетевые эффекты, в которых покупатели и сторонние продавцы привлекали друг друга. Между тем система рекомендаций Amazon, которая предлагает продукты на основе прошлых покупательских предпочтений, усилила влияние масштаба компании за счет постоянного изучения предпочтений потребителей.Чем больше потребителей используют сайт, тем более точные рекомендации может дать им Amazon. Хотя эффекты обучения обычно не распознаются как сетевой эффект как таковые, они действуют во многом как побочные эффекты и могут увеличивать барьеры для входа.

Сетевая кластеризация

В исследовательском проекте с Синьсинь Ли из Университета Коннектикута и Эхсаном Валави, докторантом Гарвардской школы бизнеса, мы обнаружили, что структура сети влияет на способность платформенного бизнеса поддерживать свой масштаб.Чем больше сеть фрагментирована на локальные кластеры и чем более изолированы эти кластеры друг от друга, тем более уязвим бизнес перед проблемами. Рассмотрим Uber. Водителей в Бостоне больше всего волнует количество гонщиков в Бостоне, а гонщиков в Бостоне больше всего волнуют водители в Бостоне. За исключением частых путешественников, никого в Бостоне не волнует количество водителей и пассажиров, скажем, в Сан-Франциско. Это позволяет другому сервису совместного использования автомобилей достичь критической массы на местном рынке и добиться успеха благодаря дифференцированному предложению, например по более низкой цене.Действительно, помимо своего конкурента Lyft на национальном уровне, Uber сталкивается с рядом местных угроз. Например, в Нью-Йорке ему конкурируют Juno и Via, а также местные компании такси. Диди также сталкивается с рядом сильных соперников во многих городах.

А теперь сравним рынок Uber с рынком Airbnb. Путешественников не волнует количество хозяев Airbnb в их родных городах; вместо этого их волнует, сколько их в городах, которые они планируют посетить.Следовательно, сеть более или менее представляет собой один большой кластер. Любой реальный претендент на Airbnb должен будет выйти на рынок в глобальном масштабе, повышая узнаваемость бренда по всему миру, чтобы привлечь критические массы путешественников и хозяев. Таким образом, проникновение на рынок Airbnb обходится гораздо дороже.

Можно усилить сеть, построив глобальные кластеры на основе локальных кластеров. В то время как Craigslist, сайт тематических объявлений, в первую очередь связывает пользователей и поставщиков товаров и услуг на местных рынках, его списки жилья и вакансий привлекают пользователей с других рынков.Социальные игры Facebook (например, FarmVille) установили новые связи между незнакомыми игроками, создав более плотную, глобальную и интегрированную сеть, которую легче защитить от конкуренции. И Facebook, и WeChat, популярное приложение для социальных сетей в Китае, расширяют свои сети, предлагая популярным брендам и знаменитостям — национальным и часто международным — создавать общедоступные аккаунты, публиковать сообщения и взаимодействовать с пользователями.

Риск дезинтермедиации

Дезинтермедиация, при которой участники сети обходят концентратор и подключаются напрямую, может стать большой проблемой для любой платформы, которая извлекает ценность напрямую из сопоставления или упрощая транзакции.Представьте, что вы нанимаете уборщика на платформе вроде Homejoy и довольны обслуживанием. Вы действительно вернетесь в Homejoy, чтобы снова нанять того же человека? Если пользователь нашел подходящее совпадение, у него мало стимулов для возврата на платформу. Кроме того, после того, как у платформы будет достаточно клиентов, чтобы заполнить его или ее график, уборщику эта платформа больше не понадобится. Это была именно та проблема, которая обрекла компанию Homejoy, которая закрылась в 2015 году, через пять лет после основания.

Платформы

использовали различные механизмы для предотвращения дезинтермедиации, такие как создание условий обслуживания, которые запрещают пользователям проводить транзакции за пределами платформы, и блокирование пользователями обмена контактной информацией. Airbnb, например, скрывает точное местоположение и номера телефонов хозяев до тех пор, пока не будут произведены платежи. Однако такие стратегии не всегда эффективны. Все, что делает платформу более громоздкой в ​​использовании, может сделать ее уязвимой для конкурентов, предлагающих оптимизированный интерфейс.

Некоторые платформы пытаются избежать дезинтермедиации, увеличивая ценность ведения бизнеса на них. Они могут облегчить транзакции, предоставляя страховку, условное депонирование платежей или средства связи; разрешать споры; или отслеживать действия. Но эти услуги становятся менее ценными, когда между пользователями платформы растет доверие, и стратегии могут иметь неприятные последствия, поскольку потребность в платформе уменьшается. Один из нас, Фэн, и Грейс Гу, докторант Гарвардской школы бизнеса, увидели этот эффект в исследовании онлайн-рынка фрилансеров.По мере того, как платформа улучшала свою систему рейтингов репутации, доверие между клиентами и фрилансерами росло, а дезинтермедиация становилась все более частой, компенсируя прирост доходов от лучшего соответствия.

Некоторые платформы устраняют риски дезинтермедиации, вводя разные стратегии получения стоимости — с разными результатами. Thumbtack, торговая площадка, соединяющая потребителей с местными поставщиками услуг, такими как электрики и учителя игры на гитаре, взимает плату за привлечение потенциальных клиентов: клиенты размещают запросы на сайте, а поставщики услуг отправляют им расценки и платят сборы Thumbtack, если эти клиенты отвечают.Эта модель приобретает ценность еще до того, как две стороны соглашаются работать вместе, и помогла спасти компанию от увядания, как Homejoy. Сегодня Thumbtack обрабатывает транзакции на сумму более 1 миллиарда долларов в год. Обратной стороной модели дохода является то, что она не мешает обеим сторонам строить долгосрочные отношения за пределами платформы после матча.

Alibaba применила другой подход в своей платформе электронной коммерции Taobao. Когда Taobao вышла на рынок в 2003 году, EveryNet eBay занимала более 85% китайского рынка потребительских товаров.Тем не менее, Taobao не взимала плату за размещение или транзакцию и даже создала службу обмена мгновенными сообщениями Wangwang, которая позволяла покупателям задавать вопросы напрямую продавцам и торговаться с ними в режиме реального времени. В отличие от этого, EachNet взимала с продавцов комиссию за транзакции и, поскольку была обеспокоена отсутствием посредничества, не допускала прямого взаимодействия между покупателями и продавцами до тех пор, пока продажа не была подтверждена. Неудивительно, что Taobao быстро заняла лидирующие позиции на рынке, и в конце 2006 года eBay закрыл свой китайский сайт.Сегодня Taobao продолжает предлагать свои рыночные услуги C2C бесплатно и получает прибыль за счет доходов от рекламы и продаж программного обеспечения для витрин, которое помогает продавцам управлять своим онлайн-бизнесом.

После оценки того, что он может потерять до 90% своего бизнеса из-за дезинтермедиации, китайский рынок аутсорсинга ZBJ, запущенный в 2006 году с моделью взимания 20% комиссии, начал искать новые источники дохода. В 2014 году он обнаружил, что многие новые владельцы бизнеса использовали его сайт, чтобы получить помощь с дизайном логотипа.Как правило, следующая работа, которую нужно было выполнить этим клиентам, — это регистрация бизнеса и регистрации товарных знаков, которые платформа начала предлагать. Сегодня ZBJ — крупнейший поставщик регистрации товарных знаков в Китае — услуги, которая приносит фирме более 70 миллионов долларов годового дохода. Компания также значительно снизила комиссию за транзакции и сосредоточила свои ресурсы на расширении базы пользователей, а не на борьбе с дезинтермедиацией. Как показывает опыт ZBJ, который сейчас оценивается более чем в 1,5 миллиарда долларов, когда дезинтермедиация представляет собой угрозу, предоставление дополнительных услуг может работать намного лучше, чем взимание комиссии за транзакции.

Уязвимость к множественной адресации

Множественная адресация происходит, когда пользователи или поставщики услуг (сетевые «узлы») устанавливают связи с несколькими платформами (или «концентраторами») одновременно. Обычно это происходит, когда стоимость внедрения дополнительной платформы невысока. В сфере услуг такси многие водители и пассажиры используют, скажем, Lyft и Uber — водители для сравнения цен и времени ожидания, а водители — для сокращения времени простоя. Точно так же продавцы часто работают с несколькими сайтами групповых покупок и ресторанами с несколькими платформами доставки еды.И даже разработчики приложений, затраты на которые нетривиальны, по-прежнему считают целесообразным разрабатывать продукты как для систем iOS, так и для Android.

Когда множественная адресация широко распространена на каждой стороне платформы, как это происходит при вызове на автомобиле, платформе становится очень трудно получать прибыль от своего основного бизнеса. Uber и Lyft постоянно подрывают друг друга, соревнуясь за гонщиков и водителей.

Действующие владельцы платформ могут уменьшить множественную адресацию, зафиксировав одну сторону рынка (или даже обе стороны).Чтобы поощрять эксклюзивность, и Uber, и Lyft давали бонусы на многих рынках людям, которые совершили определенное количество поездок подряд, не отклоняя, не отменяя их или не отключаясь в часы пик. И пока поездки продолжаются, обе платформы предоставляют водителям новые запросы на пикап очень близко к текущим местам высадки пассажиров, сокращая время простоя водителей и, следовательно, соблазн использовать другие платформы. Тем не менее, из-за изначально низкой стоимости внедрения нескольких платформ, множественная адресация по-прежнему широко распространена в сфере совместного использования поездок.

Попытки предотвратить множественную адресацию также могут иметь непреднамеренные побочные эффекты. В одном исследовательском проекте Фэн и Хуэй Ли из Университета Карнеги-Меллона изучили, что произошло в 2011 году, когда Groupon переоборудовала свой счетчик сделок, который отслеживает количество людей, подписавшихся на конкретное предложение на своем сайте, чтобы показать неоднозначные диапазоны, а не точные цифры. После этого LivingSocial стало труднее идентифицировать и переманивать популярных торговцев на Groupon. В результате LivingSocial стала привлекать больше эксклюзивных предложений.Исследование показало, что хотя Groupon удалось сократить количество доменов на стороне продавца, потребители с большей вероятностью будут посещать оба сайта, потому что на них было меньше пересекающихся сделок, а для нескольких домов это обходилось дешево. Этот вывод указывает на ключевую проблему, с которой сталкиваются платформенные фирмы: сокращение множественной адресации на одной стороне рынка может увеличить множественную адресацию на противоположной стороне.

Другие подходы работают лучше. Давайте еще раз посмотрим на индустрию видеоигр: производители консолей часто заключают эксклюзивные контракты с издателями игр.Что касается пользователей платформ, то высокие цены на консоли и услуги подписки, такие как Xbox Live и PlayStation Plus, снижают стимулы игроков к использованию нескольких домов. Снижение уровня множественной адресации по обе стороны рынка снизило интенсивность конкуренции и позволило производителям консолей быть прибыльными. Amazon, которая предоставляет услуги фулфилмента сторонним продавцам, взимает с них более высокие сборы, если их заказы поступают не с торговой площадки Amazon, что стимулирует их продавать исключительно на ней. Amazon Prime, который предоставляет подписчикам бесплатную двухдневную доставку для многих продуктов, помогает компании снизить склонность онлайн-покупателей к тому, чтобы покупать сразу несколько домов.

Сетевой мост

Во многих ситуациях лучшей стратегией роста платформы может быть соединение разных сетей друг с другом. В любом платформенном бизнесе успех зависит от привлечения большого числа пользователей и сбора данных об их взаимодействиях. Такие активы почти всегда могут быть ценными в различных сценариях и на разных рынках. Используя их, фирмы, добившиеся успеха в одной отраслевой вертикали, часто диверсифицируются в разные направления бизнеса и улучшают свою экономику.Это основная причина, по которой Amazon и Alibaba вышли на так много рынков.

Когда владельцы платформ подключаются к нескольким сетям, они могут создать важную синергию. Alibaba успешно объединила свою платежную платформу Alipay со своими платформами электронной коммерции Taobao и Tmall, предоставив столь необходимые услуги как покупателям, так и продавцам и укрепив доверие между ними. Alibaba также воспользовалась данными о транзакциях и пользователях Taobao и Tmall для запуска новых предложений через свое подразделение финансовых услуг Ant Financial, включая систему кредитных рейтингов для продавцов и потребителей.Информация из этой рейтинговой системы позволила Ant Financial выдавать краткосрочные потребительские и коммерческие ссуды с очень низкими показателями дефолта. С помощью этих кредитов потребители могут покупать больше продуктов на платформах электронной коммерции Alibaba, а продавцы Alibaba могут финансировать больше товаров. Эти сети взаимно усиливают позиции друг друга на рынке, помогая каждой сети поддерживать свой масштаб. Действительно, даже после того, как конкурирующая платформа Tencent предложила конкурирующий сервис цифрового кошелька WeChat Pay через свое приложение WeChat, Alipay оставался привлекательным для потребителей и продавцов из-за тесного взаимодействия с другими сервисами Alibaba и Ant Financial.

По мере того, как наиболее успешные платформы соединяются на все большем и большем числе рынков, они становятся все более эффективными в объединении отраслей. Так же, как Alibaba Group перешла от коммерции к финансовым услугам, Amazon перешла от розничной торговли к развлечениям и бытовой электронике. Таким образом, платформы становятся важнейшими центрами мировой экономики.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При оценке возможностей, связанных с платформой, предприниматели (и инвесторы) должны проанализировать основные свойства сетей, которые она будет использовать, и рассмотреть способы усиления сетевых эффектов.Также очень важно оценить возможность минимизации множественной адресации, построения глобальных сетевых структур и использования сетевых мостов для увеличения масштабирования при одновременном снижении риска дезинтермедиации. Это упражнение осветит ключевые проблемы роста и поддержки платформы и поможет бизнесменам разработать более реалистичные оценки потенциала платформы по получению выгоды.

Что касается Didi и Uber, то наш анализ не дает больших надежд. Их сети состоят из множества очень локальных кластеров.Они оба сталкиваются с безудержной многократной адресацией, которая может ухудшиться по мере того, как на рынки выходит больше конкурентов. Возможности сетевого моста — их лучшая надежда — пока имели лишь ограниченный успех. Им удалось навести мосты только с другими высококонкурентными предприятиями, такими как доставка еды и продажа закусок. (В 2018 году Uber заключил сделку по установке, например, торговых автоматов Cargo в своих транспортных средствах.) А неизбежный рост числа беспилотных такси, вероятно, затруднит для Didi и Uber сохранение своей рыночной капитализации.Сетевые свойства превосходят масштаб платформы.

Версия этой статьи появилась в выпуске журнала Harvard Business Review за январь – февраль 2019 г. (стр.118–125).
,