Модная марка 4 буквы: Модная марка, что за слово из 4 букв?

Содержание

Бренд на букву с 4 буквы. Необычные имена брендов

На сегодняшний день известные названия брендов находятся у всех на слуху. Мы привыкаем к ним и не задумываемся о том, что эти имена кто-то когда-то придумал, что за ними стоят истории. А, между тем, «жизнь» брендов очень интересна, они постоянно борются за места в своеобразных «хит-парадах», рейтингах по популярности и стоимости. Расскажем о самых известных брендах в разных сферах.

Способы выбора названия

Процесс разработки неймингом. Существует несколько способов создать успешное имя для товара или компании. Первый — самый простой, когда марку просто называют фамилией или именем создателя. Так прославили свои фамилии Форд, Прада, Бош, Делл и многие другие.

Еще один популярный способ создания названий — это аббревиатуры. Чаще всего берутся части или буквы имен и фамилий создателей, также могут быть соединены буквы словосочетаний. Так возникли имена МТС, «Леново», IBM, HP. Названия брендов могут появляться в результате использования существующих или выдуманных слов. Так появились марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обычно в ходе продвижения имя и логотип связывают с некой историей, легендой, реальной или выдуманной. В маркетинге это называется мифологизацией бренда.

Необычные имена брендов

Всем известно название «Нокиа», но мало кто знает, что оно обозначает. Изначально фирма владела бумажной фабрикой, один из заводов был построен на реке Нокианвирта, сокращенный вариант и стал неймом для новой компании. Нередко названия брендов связаны с мифологическими персонажами. Самый необычный способ использования имени мифического существа представляет компания «Асус». Создавая концепцию будущей фирмы, владельцы написали перечень присущих ей качеств: сила, авантюрный дух, быстрота. Все эти свойства оказались присущи легендарному коню из древнегреческих мифов, Пегасу (в первоначальном написании — Пегасус). Но владельцы фирмы хотели, чтобы название позволяло фирме занять верхние строчки в телефонном справочнике. Так пропал первый слог из имени коня и появился «Асус».

Автомобиль «Вольво» получил имя благодаря латинскому высказыванию «я качусь» в честь шариковых подшипников, которые изначально выпускала организация. По такому же принципу пошла и компания Volkswagen, имя которой — это немецкое словосочетание «народный автомобиль». Но самым легендарным, наверное, является нейм бренда Apple. Стив Джобс, создатель марки и выдающийся маркетолог, рассказывал как минимум три версии истории появления этого названия.

Самые дорогие бренды

Создание бренда требует больших вложений, и компании идут на эти расходы осознанно. Ведь запоминающееся, привлекательное название способствует повышению продаж. На сегодняшний день идет борьба марок за капитализацию, которая позволяет получать дополнительный доход только за имя. Рейтинг брендов ежегодно меняется, поэтому единственно верный порядок и список самых дорогих марок мира составить невозможно.

Но в группу лидеров в последние годы постоянно входят такие марки, как:

  • Apple
    . Уже упоминаемый бренд существует с 1976 года. Его капитализация составляет несколько сотен миллиардов долларов. Логотип для бренда создал дизайнер Роб Янов. Сначала это был черно белый рисунок, затем был создан знакомый многим разноцветный вариант. В течение 22 лет он «жил» в радужном виде, но затем снова вернулся к первоначальному образу.

Американская история

США — это родина маркетинга, и именно здесь появляются первые бренды. Кроме уже названных Apple, Coca-Cola, Google и других, существуют и другие знаменитыеамериканские бренды. Среди них можно назвать:

  • Disney.
    Знаменитая киностудия сегодня является настоящей корпорацией. Под брендом «Дисней» выходят игрушки, одежда сладости.
  • Nintendo.
    Компания, выпускающая игровые приставки и компьютерные игры, хорошо известна молодежи всего мира.
  • Starbucks.
    Сеть знаменитых кофеен сегодня распространена по всему миру. А появилась она в США в 1971 году. Сегодня стоимость фирмы исчисляется несколькими миллиардами долларов.
  • Whole Foods Market.
    Сеть магазинов высококачественных продуктов сегодня завоевывает весь мир, а создана она была в США.

Многие завоевали мировую известность. Например, стоит вспомнить DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converce, Amazon. Сегодня марки из США являются примером формирования бренда, приносящего прибыль.

Известные немецкие бренды

Второй страной — родиной всемирно известных брендов можно назвать Германию. Это государство у потребителей ассоциируется с надежностью и качеством. Неудивительно, что многие немецкие бренды — это марки автомобилей.

БМВ, «Мерседес», «Фольксваген», «Ауди» составляют настоящую славу страны и приносят своим владельцам изрядную прибыль. Также в Германии родились такие знаменитые марки, как «Адидас»,»Пума», «Богнер», «Хьюго Босс». Эта страна является местом рождения многих высокотехнологичных марок, например, «Сименс», «Бош», «Грюндик». Кроме того, в Германии появились на свет большие косметические бренды, такие как «Фа», «Нивея», «Хенкель».

Названия спортивных брендов

Сегодня многие уже не помнят времен, когда спортивная одежда была атрибутом только стадионов и спортзалов. Мы привыкли видеть спортивные эмблемы на повседневной одежде, в которой можно пойти на работу, прогулку или свидание. Такие перемены связаны с продвижением марок спортивной одежды. Мода на подобную экипировку в обычном гардеробе появилась благодаря бренд-менеджерам, которые формировали любовь и приверженность к своим маркам у обычных людей.

Сегодня самые известные спортивные эмблемы и бренды приносят своим владельцам колоссальные прибыли. Наиболее известными спортивными марками являются: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Отечественные бренды

Россия начала заниматься брендингом своих товаров всего 25 лет назад. Но некоторые знаменитые отечественные марки появились гораздо раньше. Сегодня бренды России составляют славу и гордость страны. К наиболее известным брендам советских времен относятся «Лада», «Аэрофлот», «Калашников», «Камаз».

Но и в новое время в России появляются марки, получившие всемирную известность, среди них: компания по производству программных продуктов ABBYY, фирма, выпускающая антивирусные программы, Kaspersky Internet Security, часы «Ракета», сырьевая компания «Газпром».

Популярные марки одежды

После продуктов питания одежда является одним из самых часто покупаемых товаров. Последние 40 лет в мире формировалась культура потребления брендов, которую создавали производители одежды. Модные бренды стали элементом образа жизни, частью массовой культуры. Существуют и масс-маркет, в каждом сегменте есть свои лидеры.

  • Versace
    . Итальянский бренд модной одежды класса люкс создан в 1978 году.
  • Gucci
    . Один из старейших итальянских брендов элитной одежды создан в 1922 году.
  • Hermes
    . Популярная является авторитетным законодателем мод во всем мире, была создана в 1837 году.
  • Prada
    . Известнейшая марка, выпускающая одежду, обувь и аксессуары класса люкс, появилась на свет в Италии в 1913 году.
  • Louis Vuitton.
    Компания была создана в 1854 году в Париже и изначально специализировалась на выпуске роскошных чемоданов и дорожных сумок. Сегодня под этим брендом продается одежда, обувь, аксессуары.
  • Dolce &Gabbana.
    Итальянский дует портных открыл свой модный дом в 1982 году. Бренд отличается дерзким и неповторимым стилем.
  • Mango.
    появилась в 1984 году, представляет верхний сегмент масс-маркета.
  • Benetton.
    Итальянская марка одежды была создана в 1965 году и сначала специализировалась на выпуске трикотажных вещей, сегодня выпускает одежду для мужчин, женщин и детей.

Модные бренды рождаются часто, в отличие, например, от автомобильных. Все больше происходит специализация марок по своей аудитории и особенностям.

Известные марки продуктов

Самыми покупаемыми в мире являются популярные бренды продуктов питания. Реклама с детства приучает людей к именам марок, которые становятся нормой потребления и порой даже именами собственными. Сегодня во всем мире известны названия брендов: «Данон», «Нестле», «Марс», «Юнилевер», «Крафт Фудс». Они объединяют несколько марок и разных продуктов. С каждым годом борьба между выдающимися брендами только обостряется. Они все активнее рекламируют свои продукты, изо всех сил оттесняя от покупателя более мелких, в частности, национальных производителей.

Давайте же будем современными и запомним правильные названия брендов, которые как только не перевирают. Итак:

1. Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

2. Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

3. Гарньер

Косметическое переименование, несмотря на медийные веса, пока не помогло: сетевой народ продолжает писать название и на старый манер, и даже полной транслитерацией: гарнье, гарньер, гарниер и даже гаранье.

Тон метаниям задает сама марка, употребляя на русском сайте три варианта нейма в одном предложении: «История марки Гарньер началась в 1904 году, когда Альфред Амур Гарнье — парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа — выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier».

А в суббрендовом нейминге вообще без Карла и Клары не разобраться: Колор Нэчралз, Дусёр Блонд Гарнье, Гарньер Бэль Колор…

4. Хёндэ

В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».

Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган, призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: «Hyundai. Как Sunday». Обратите внимание, что под американцев бренднейм слегка адаптировали.

Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai. Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.

5. Порше

Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное «asses». Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).

6. Бэ-Эм-Вэ

Некоторые борцы за правильное называние всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».

7. Хеннесси

Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

8. Моэт э Шандо

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

9. Таг Хойер

Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d’Avant Garde, «техника авангарда». Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.

10. Левис или Ливайз

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

11. Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не «гермес» и не «эрмэ», а «эрмэс» с ударением на последний слог. Или «эрмэз», если ближе к английскому произношению. Кроме того, акцент над E во втором слоге предполагает прочтение буквы S на конце слова.

12. Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.

Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

13. Зирокс

Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

14. Дискуаэд

Dsquared — это название, которое не так-то просто прочитать, если видишь его впервые. А воспроизвести русскими буквами его правильное произношение и вовсе невозможно. И тем не менее, российская молодежь отлично знает, что Dsquared по-русски произносится, как «Дискваер» или «Дискверд». Может, и не совсем правильно, но так уж повелось.

15. Лёвенброй

Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.

16. Кларанс

Самая распространенная версия это — «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «Клара(н)с» — самый верный из всех возможных вариантов. Правда вторая «а» носовая ее нет в русском языке. Марка французская, по правилам чтения французского языка -rins читается как -r/\ns.

17. Булгари

С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.

18. Самсон

Samsung в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «САмсон», с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».

19. Лонж’ин

Так как слово пришло с французского, то правильно говорить «лонж’ин», смягчая звук «ж».

20. Гленфиддих

В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.

Не Адмэ, не Адме и не Адми. Эдми. С ударением на первый слог — по аналогии с hold me, thrill me, kiss me, kill me. Но мы не обижаемся ни на один из ваших вариантов;)

Также:

  • Burberry — [бёрбери]
  • Tissot — [тиссо’]
  • Hublot — [юблО]
  • Moschino — [Москино]
  • Montblanc — [мон блан]
  • Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

Бренд Uber известен по всему миру как удобный онлайн сервис для аренды автомобилей или предоставления такой услуги, которым можно пользоваться через специальное приложение или веб-сайт. Коме того, сервис предоставляет и другие услуги, например, доставка продуктов или других товаров. В конце 2016 года количество пассажиров в ежемесячных перевозках посредством сервиса составляло 40 миллионов. А стоимость компании […]



28 Фев 2017

Слоган: Nokia — connecting people Nokia – лидер рынка телекоммуникаций и мобильных телефонов начинала свою деятельность в качестве фабрики по производству бумаги. Как неоднократно замечалось: Nokia со времени своего основания занималась средствами коммуникации, за неимением мобильной связи «соединяла людей» с помощью бумаги — старинного средства общения. Фабрика была основана 1865-м году инженером Фредриком Идестамом (Fredrik […]



21 Фев 2017

Расположенный в украинском городе Луцке автомобильный завод принадлежит ныне корпорации «Богдан». Сейчас там производятся автобусы и троллейбусы. Но прославился ЛуАЗ в свое время, как производитель небольших автомобилей повышенной проходимости. Луцкий ремонтный завод (автомобильным он стал значительно позже) был основан в 1955 году. Изначально на нем производился ремонт автомобилей ГАЗ-61 и ГАЗ-53, выпускалась разнообразная полезная мелочь. […]



21 Фев 2017

Банк ICBC (Industrial and Commercial Bank of China, Промышленный и коммерческий банк Китая) входит не только в число наиболее значимых банков Китая, но и в число крупнейших публичных компаний во всём мире. Порядка 1/5 части финансового сектора страны контролируется этим банком, акции которого принадлежат китайскому правительству. По показателям же рыночной капитализации ICBC в 2017 году […]



13 Фев 2017

Когда речь заходит о крупных брендах, то большинство людей обычно представляют себе большую компанию. Но далеко не всегда это так. Так, например, название мобильного приложения тоже может быть известным брендом. Как в случае с мессенджером WeChat, которым пользуются миллионы пользователей (большинство из которых проживают в азиатском регионе). В 2017 году этот бренд даже вошел в […]



08 Фев 2017

Японский производитель пива, других напитков Asahi является лидером японского рынка. Штаб-квартира компании расположена в Токио. Самыми популярными пивными брендами компании в Японии являются Asahi Draft, Asahi Super Dry и Asahi Gold. Основана пивоварня под именем Osaka Beer Brewing Company была в 1889 году в Осаке. Пиво под маркой Asahi появилось на японском рынке в 1892 […]

Старейшая компания, из числа работающих в сфере машинного перевода. Была основана доктором Петером Тома (Dr. Peter Toma) в 1968 году в Ла-Холья, Сан-Диего, Калифорния. То есть она начала своё существование ещё до эпохи персональных компьютеров. С тех пор прославилась как создатель множества различных технологий и решений, используемых в машинном переводе. Изначально целью появления Systran было […]

Компания Metaio является одним из мировых лидеров в сфере разработок в области дополненной реальности. Ею созданы программные продукты, которые используются сотнями тысяч разработчиков во всем мире. Компания была основана Томасом Альтом (Thomas Alt) и Питером Мейером (Peter Meier) в Германии в 2003 году. Изначально она была внутренним проектом в компании Volkswagen, а затем отделилась в […]

Публичная компания Hewlett Packard Enterprise (HPE) образовалась в 2015 году, после того, как известная американская корпорация Hewlett-Packard разделалась на две части. Результатом стало появление HP Inc., специализирующейся на производстве компьютерного оборудования для простых пользователей, а также HPE, которая работает исключительно с корпоративным сектором. HPE производите сервера, различное сетевое оборудование, системы хранения данных. Также компания занимается […]

Будучи одной из крупнейших в Соединённых Штатах, компания Netflix хорошо известна практически по всему миру. Она начинала свою деятельность в Калифорнии, в августе 1997 года, как сервис по прокату DVD, услугами которого могли пользоваться исключительно граждане США. При этом диски высылались по почте. Основателями компании были Марк Рэндольф (Marc Randolph) и Рид Хастингс (Reed Hastings), […]



23 Сен 2016

Американская компания Celgene специализируется в области биотехнологий и является одним из крупнейших игроков на этом рынке. Её наиболее известными продуктами являются лекарственные препараты Thalomid и Revlimid, применяемые для лечения раковых заболеваний, в частности, случаев множественной миеломы. Специализация компании — создание лекарственных препаратов для лечения раковых и воспалительных заболеваний путем генной и белковой регуляции. Штаб-квартира Celgene […]

Ирландская компания Medtronic (штаб-квартира находится в Дублине) входит в число крупнейших производителей медицинского оборудования. Ею разрабатываются приборы для лечения самых разных заболеваний, включая хронические. История Medtronic — типичный пример американской компании «из гаража». Основал её некто Эрл Баккен (Earl Bakken). Помогал ему в этом деле его зять Палмер Хермундслай (Palmer Hermundslie). Они основали небольшую мастерскую, […]

Jupiler — один из самых популярных в Бельгии сортов пива, под ним выпускаются разновидности светлого лагера крепостью от 0,5% до 8,3%, самая распространенная крепость — 5,2%. В то время как бельгийское пиво разных марок весьма популярно по всему миру, сами бельгийцы препочитают именно Jupiler — оно занимает место самого продаваемого пивного бренда страны. Бренд находится […]

Бренд Stella Artois принадлежит сегодня международной компании Anheuser-Busch InBev, под ним выпускается светлое пиво низового брожения с крепостью от 4,8 до 5,2%. Впервые такая марка была выпущена на рынок в 1926-м году, производилась она пивоварней Brouwerij Artois (“Пивоварня Артуа”) в бельгийском городе Лёвен. Сама же пивоварня имеет более глубокие корни, первые упоминания о ней относятся […]

Компания Costco Wholesale Corporation была основана в 1983 году предпринимателями Джеймсом Синегалом и Джеффри Бротманом в Сиэтле, штат Вашингтон, США. С первых же дней существования сферой её деятельности была розничная торговля. Сегодня это одна из крупнейших в мире сетей складов самообслуживания. Компания торгует ограниченным набором товаров, но по очень привлекательным ценам. Если же стать участником […]

Рекомендуем также

Патрон, но не боеприпас, 4 буквы, первая буква Б — кроссворды и сканворды

босс

Слово «босс» состоит из 4 букв:

— первая буква Б

— вторая буква О

— третья буква С

— четвертая буква С

Посмотреть значние слова «босс» в словаре.

Альтернативные варианты определений к слову «босс», всего найдено — 50 вариантов:

  • «Необутое» название начальника
  • «Хозяин» родом из Туманного Альбиона
  • Абрахам …. (1604 — 1676) — французский гравер, мастер офорта. Его работы предоставляют из себя множество изображений церемоний, празднований и жизни простого народа своего времени
  • Американский астроном (1846-1912)
  • Английская фирма, выпускающая элитарные охотничьи ружья
  • Английский «хозяин»
  • В конце уровня видеоигры
  • Владелец фирмы
  • Глава партаппарата
  • Глава предприятия
  • Глава фирмы
  • Главарь фирмы
  • Главный в фирме
  • Делец (разг. )
  • Директор и хозяин
  • Забугорный начальник
  • Кого обычно убивают в конце уровня компьютерной игры?
  • Крупнейшая европейская фирма, законодатель мужской моды
  • Кто в офисе главный?
  • Кто заправляет фирмой?
  • Мировой модельер, разрабатывавший мундиры для нацистов
  • Модный Хуго
  • Начальник
  • Немецкий модельер
  • Новорусский шеф
  • Парфюмерия «Хьюго …»
  • Патрон фирмы
  • Первый парень в офисе
  • Прозвище велогонщика Лэнса Армстронга
  • Просто начальник
  • Профсоюзный бонза
  • Руководитель, начальник
  • Рулевой конторы
  • Самый главный на фирме
  • Самый главный шеф
  • Фамилия Хуго в элитной одежде
  • Фильм Брюса Ли «Большой …»
  • Фильм Ларса фон Триера «Самый главный …»
  • Хозяин капиталистического предприятия, руководитель учреждения, фирмы
  • Хозяин конторы
  • Хозяин предприятия
  • Хозяин учреждения
  • Хозяин фирмы
  • Хуго … (марка элитной одежды)
  • Хуго … (одежда)
  • Шеф для шефа
  • Шеф предприятия
  • Шеф фирмы
  • Шеф, он же хозяин фирмы
  • Шеф, патрон, владелец фирмы

Лучшие испанские бренды, которые нужно знать

Zara – один из самых горяче любимых по всему миру брендов, которому легко удается покорять модный рынок, интерпретируя подиумные тренды в практичные, общедоступные образы. Ни для кого не секрет, что залогом стильного образа служит сочетание простоты и роскоши, вероятно, именно поэтому марка Zara не перестает быть фаворитом поклонников стритстайла. Доступные и в то же время качественные и всегда актуальные коллекции Zara придают классическим дизайнерским коллекциям нотку оригинальности и новизны. Редактор отдела моды британской газеты The Guardian Джесс Картнер-Морли описала Zara, как компанию, сидящую «во главе модного стола».

Zara

Своим уникальным положением на рынке модной индустрии Zara во многом обязана проницательной бизнес-модели, разработанной контролирующей компанией Inditex. И хотя дизайнерский отдел, насчитывающий сотни талантливых личностей, уделяет пристальное внимание последним тенденциям, главное направление коллекциям Zara придают именно клиенты. Перед началом сезона бренд выпускает лишь небольшое количество экземпляров. Если вещь пользуется спросом, тогда модельеры создают пять похожих с легка измененным дизайном, в результате – самая успешная модель выпускается массовым тиражом. Поскольку большая часть одежды шьется в Испании, где расположена штаб-квартира бренда, дизайнеры могут моментально реагировать на потребности покупателей.

Inditex

Сегодня Inditex – один из крупнейших фэшн-конгломератов в мире. Помимо Zara корпорация владеет такими брендами, как Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius и Uterqüe. Каждой марке свойствен свой неповторимый шарм и аудитория. Bershka, к примеру, больше подходит молодым поклонникам моды, в то время как Massimo Dutti отличается изысканным и строгим стилем. Портфолио Inditex было организовано так, чтобы охватить максимально широкую аудиторию, что позволило испанским брендам быстро завоевать популярность. И все же, Inditex не единственная испанская компания, заметно выделяющаяся на мировой арене моды. Ведущие испанские бренды одежды предлагают все необходимое, чтобы составить идеальный гардероб: от недорогой повседневной одежды до изысканных дизайнерских вещей.

Adolfo Domínguez

Адольфо Домингес в 2016 году отмечает 40-летие своей карьеры. Открыть первый магазин и выпустить коллекцию мужской одежды ему удалось в 1976 году. Его фирменная эстетика и очаровательная простота позволили быстро завоевать аудиторию поклонников как внутри страны, так и за ее пределами. В 1984 году дизайнер создал льняные костюмы для актеров культового американского телесериала Полиция Майами, которые в последствии вдохновили целое поколение стиляг. В том же году он выпустил невероятно успешную коллекцию женской одежды. Секрет бренда кроется в неугасающей привлекательности фирменного стиля, вещах, которые можно носить из года в год. Обратите внимание на то, что носят самые стильные женщины мира и, скорее всего, вы сможете заметить предметы из коллекций Домингеса, например, легкий пиджак или классическую пару строгих брюк. Если вы пока не относитесь к числу поклонников бренда, то одного посещения бутика на Calle de Serrano будет достаточно, чтобы им стать.

Bimba y Lola

В 2005 году племянницы Адольфо Домингеса, Мария и Ушия Домингес, доказали, что семейный талант не исчез бесследно, запустив свой собственный бренд. Назвали его сестры в честь своих питомцев – Bimba y Lola. Довольно скоро беззаботная и красочная эстетика привлекла внимание модной индустрии. Некогда маленькая компания сегодня стала крупным международным брендом с торговой сетью из 80 магазинов по всему миру. Дизайнеры, черпающие вдохновение в современном искусстве, культуре и природе, создают яркие, стильные вещи с характерными элементами испанского дизайна. Платья-халаты украшены поразительными асимметричными деталями, а накрахмаленные рубашки сверкают яркими и оригинальными принтами. Здесь найдутся вещи на любой случай: от классических и сдержанных до ярких и оригинальных, ну а что касается качества, то на компанию можно полностью положиться, ведь ее популярность говорит сама за себя.

Mango

Ну и, конечно, ни один обзор испанской арены моды не был бы полон без упоминания о бренде Mango, который известен многим своими доступными, женственными и стильными коллекциями. С тех пор, как в 1984 году открылся первый магазин Mango в Барселоне по улице Passeig de Gràcia, число поклонников марки и ее авангардных и качественных изделий непрерывно растет. Каждый сезон вы можете расчитывать на идеальную черную куртку или белую рубашку, а изюминку вашему гардеробу смогут придать вещи, вдохновленные высокой модой. Компания Mango, имеющая более 1900 магазинов по всему миру, считается одной из самых узнаваемых, чему способствуют бренд-амбассадоры, в числе которых – Кейт Мосс и Миранда Керр. С таким обилием предложений не удивительно, что наши гардеробы все больше наполняются изделиями ведущих испанских марок. От коллекций повседневной одежды до изысканных нарядов, испанским брендам действительно есть, что предложить своим поклонникам в этом сезоне.

УРАЛСВЯЗЬИНФОРМ ОБЪЕДИНИЛ ЕРМАК И ПРОЧИХ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ УРАЛА ПОД UTEL

Тюмень. Сегодня «Уралсвязьинформ» представил проект нового фирменного стиля и единую торговую марку, под которой будут продаваться услуги компании. По словам заместителя генерального директора по стратегическому планированию ОАО «Уралсвязьинформ» Андрея Белобокова,изменение стиля – только внешнее проявление глубинных изменений в компании, ее рыночного поведения.
«Мы живем во время всесилия брендов. Конечно, качество и цена – это первооснова клиентского выбора. Но когда качество продуктов и услуг примерно одинаковы, на первый план выходят иные аспекты привлечения и удержания клиентов. Клиент делает свой выбор, исходя не только из реальных преимуществ услуги, но и ее виртуальных характеристик – силы бренда, репутации, престижности, статусности, модности, эмоционального представления», — сказал Андрей Белобоков.
К введению современной и динамичной торговой марки компанию подталкивает серьезное изменение рыночной ситуации. «Возможности для экстенсивного роста, за счет массированного подключения новых абонентов, подходят к концу. Основное конкурентное преимущество «Уралсвязьинформ» – наличие большого количества «последних миль», и фиксированных, и мобильных (более 8 млн контрактов). Главный источник роста операторских доходов будет заключаться в увеличении загрузки «последней мили» дополнительными и контент-услугами, и здесь принципиальная роль принадлежит брендированию услуг компании», — отметил он.
Введение единой торговой марки для услуг сотовой связи компании было анонсировано полтора года назад. Все это время внутри компании шла предметная подготовительная работа, которая затронула не только услуги мобильной связи, но и другие направления бизнеса компании. Несколько месяцев проводились детальные исследования, фокус-группы, замеры во всех регионах деятельности компании. На начальном этапе из 140 названий было отобрано 8 вариантов. Окончательный выбор марки делали сами абоненты. Итоговый вариант – Utel (читается как Ю-тэл) – победил с результатом 90%.
«Название Utel имеет большой потенциал для креативной расшифровки. Для нас ключевым является триединство «U»: Urals/United/Universal (Уральский, объединенный, универсальный). «Tel» – это телекоммуникации: телефон мобильный и проводной, телеграф, телевидение эфирное и кабельное, телеобучение, телемедицина, телематические службы, IP-телефония – все эти услуги оказывает наша универсальная компания», — сказал Андрей Белобоков.
В ходе исследований, абоненты выделил мягкость и лаконичность произношения новой торговой марки (4 буквы, «Уралсвязьинформ» -15 букв). Utel, по их мнению, это «твой телефон», «связь для всех», «все взаимосвязано». Utel в глазах абонентов имеет женское лицо – такие ассоциативные исследования традиционно проводятся при выборе названия. «Очеловеченный» бренд, по мнению участников исследования, это молодая (до 35 лет) женщина: современная, модная, элегантная, дружелюбная, отзывчивая, компетентная, динамичная и активная.

Список брендов на букву B



Baldinini


Balenciaga


Balex


Bally


Balmain


Banana Republic


BAON


Barbour


Bartek


Barts


Bat Norton


BCBG


Beach Bunny


Bearpaw


BeaYukMui


BEBE


BEFREE


Bellagio


Belmondo


Belstaff


Ben Sherman


Bench


Benetton


Beppi


BePriv Paris


Bershka


Bertie


Betsy


Betty Barclay


Betula


BGN


Bikkembergs


Bill Skinner


Billabong


Binda


Bino tiani


Birinci


Bite


Bjorn Borg


Black & Brown


BlackStone


Blank


Blend


BLENDshe


Blink


Blk Pine Workshop


Bloch


Blood Brother


Blood is the new black


bloody mary


Bluebella


Blugirl


Blush Prom


Bodenschatz


Bogner


Boldrini


Bomboogie


Boom Bap


Boomboots


BooRoo


Borders&Frontiers


Bottega Veneta


Boxfresh


Boy London


BOYSEN’S


Braccialini


Brand Jacker


Brashy Couture


Braude


Brave Soul


Breo


Brioni


Bronx


brudi


Brunello Cucinelli


BRUNO BANANI


Bruno Rossi


Buffalo


Bugatti


Bukki


BUNT


BURBERRY


Burton


buti


BYRON LARS


BZR

Бренд на букву с 4 буквы.

На сегодняшний день известные названия брендов находятся у всех на слуху. Мы привыкаем к ним и не задумываемся о том, что эти имена кто-то когда-то придумал, что за ними стоят истории. А, между тем, «жизнь» брендов очень интересна, они постоянно борются за места в своеобразных «хит-парадах», рейтингах по популярности и стоимости. Расскажем о самых известных брендах в разных сферах.

Способы выбора названия

Процесс разработки неймингом. Существует несколько способов создать успешное имя для товара или компании. Первый — самый простой, когда марку просто называют фамилией или именем создателя. Так прославили свои фамилии Форд, Прада, Бош, Делл и многие другие.

Еще один популярный способ создания названий — это аббревиатуры. Чаще всего берутся части или буквы имен и фамилий создателей, также могут быть соединены буквы словосочетаний. Так возникли имена МТС, «Леново», IBM, HP. Названия брендов могут появляться в результате использования существующих или выдуманных слов. Так появились марки Apple, Volkswagen, BlackBerry. Обычно в ходе продвижения имя и логотип связывают с некой историей, легендой, реальной или выдуманной. В маркетинге это называется мифологизацией бренда.

Необычные имена брендов

Всем известно название «Нокиа», но мало кто знает, что оно обозначает. Изначально фирма владела бумажной фабрикой, один из заводов был построен на реке Нокианвирта, сокращенный вариант и стал неймом для новой компании. Нередко названия брендов связаны с мифологическими персонажами. Самый необычный способ использования имени мифического существа представляет компания «Асус». Создавая концепцию будущей фирмы, владельцы написали перечень присущих ей качеств: сила, авантюрный дух, быстрота. Все эти свойства оказались присущи легендарному коню из древнегреческих мифов, Пегасу (в первоначальном написании — Пегасус). Но владельцы фирмы хотели, чтобы название позволяло фирме занять верхние строчки в телефонном справочнике. Так пропал первый слог из имени коня и появился «Асус».

Автомобиль «Вольво» получил имя благодаря латинскому высказыванию «я качусь» в честь шариковых подшипников, которые изначально выпускала организация. По такому же принципу пошла и компания Volkswagen, имя которой — это немецкое словосочетание «народный автомобиль». Но самым легендарным, наверное, является нейм бренда Apple. Стив Джобс, создатель марки и выдающийся маркетолог, рассказывал как минимум три версии истории появления этого названия.

Самые дорогие бренды

Создание бренда требует больших вложений, и компании идут на эти расходы осознанно. Ведь запоминающееся, привлекательное название способствует повышению продаж. На сегодняшний день идет борьба марок за капитализацию, которая позволяет получать дополнительный доход только за имя. Рейтинг брендов ежегодно меняется, поэтому единственно верный порядок и список самых дорогих марок мира составить невозможно.

Но в группу лидеров в последние годы постоянно входят такие марки, как:

  • Apple
    . Уже упоминаемый бренд существует с 1976 года. Его капитализация составляет несколько сотен миллиардов долларов. Логотип для бренда создал дизайнер Роб Янов. Сначала это был черно белый рисунок, затем был создан знакомый многим разноцветный вариант. В течение 22 лет он «жил» в радужном виде, но затем снова вернулся к первоначальному образу.

Американская история

США — это родина маркетинга, и именно здесь появляются первые бренды. Кроме уже названных Apple, Coca-Cola, Google и других, существуют и другие знаменитыеамериканские бренды. Среди них можно назвать:

  • Disney.
    Знаменитая киностудия сегодня является настоящей корпорацией. Под брендом «Дисней» выходят игрушки, одежда сладости.
  • Nintendo.
    Компания, выпускающая игровые приставки и компьютерные игры, хорошо известна молодежи всего мира.
  • Starbucks.
    Сеть знаменитых кофеен сегодня распространена по всему миру. А появилась она в США в 1971 году. Сегодня стоимость фирмы исчисляется несколькими миллиардами долларов.
  • Whole Foods Market.
    Сеть магазинов высококачественных продуктов сегодня завоевывает весь мир, а создана она была в США.

Многие завоевали мировую известность. Например, стоит вспомнить DC Shoes, Diesel, Levi’s, Converce, Amazon. Сегодня марки из США являются примером формирования бренда, приносящего прибыль.

Известные немецкие бренды

Второй страной — родиной всемирно известных брендов можно назвать Германию. Это государство у потребителей ассоциируется с надежностью и качеством. Неудивительно, что многие немецкие бренды — это марки автомобилей.

БМВ, «Мерседес», «Фольксваген», «Ауди» составляют настоящую славу страны и приносят своим владельцам изрядную прибыль. Также в Германии родились такие знаменитые марки, как «Адидас»,»Пума», «Богнер», «Хьюго Босс». Эта страна является местом рождения многих высокотехнологичных марок, например, «Сименс», «Бош», «Грюндик». Кроме того, в Германии появились на свет большие косметические бренды, такие как «Фа», «Нивея», «Хенкель».

Названия спортивных брендов

Сегодня многие уже не помнят времен, когда спортивная одежда была атрибутом только стадионов и спортзалов. Мы привыкли видеть спортивные эмблемы на повседневной одежде, в которой можно пойти на работу, прогулку или свидание. Такие перемены связаны с продвижением марок спортивной одежды. Мода на подобную экипировку в обычном гардеробе появилась благодаря бренд-менеджерам, которые формировали любовь и приверженность к своим маркам у обычных людей.

Сегодня самые известные спортивные эмблемы и бренды приносят своим владельцам колоссальные прибыли. Наиболее известными спортивными марками являются: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Отечественные бренды

Россия начала заниматься брендингом своих товаров всего 25 лет назад. Но некоторые знаменитые отечественные марки появились гораздо раньше. Сегодня бренды России составляют славу и гордость страны. К наиболее известным брендам советских времен относятся «Лада», «Аэрофлот», «Калашников», «Камаз».

Но и в новое время в России появляются марки, получившие всемирную известность, среди них: компания по производству программных продуктов ABBYY, фирма, выпускающая антивирусные программы, Kaspersky Internet Security, часы «Ракета», сырьевая компания «Газпром».

Популярные марки одежды

После продуктов питания одежда является одним из самых часто покупаемых товаров. Последние 40 лет в мире формировалась культура потребления брендов, которую создавали производители одежды. Модные бренды стали элементом образа жизни, частью массовой культуры. Существуют и масс-маркет, в каждом сегменте есть свои лидеры.

  • Versace
    . Итальянский бренд модной одежды класса люкс создан в 1978 году.
  • Gucci
    . Один из старейших итальянских брендов элитной одежды создан в 1922 году.
  • Hermes
    . Популярная является авторитетным законодателем мод во всем мире, была создана в 1837 году.
  • Prada
    . Известнейшая марка, выпускающая одежду, обувь и аксессуары класса люкс, появилась на свет в Италии в 1913 году.
  • Louis Vuitton.
    Компания была создана в 1854 году в Париже и изначально специализировалась на выпуске роскошных чемоданов и дорожных сумок. Сегодня под этим брендом продается одежда, обувь, аксессуары.
  • Dolce &Gabbana.
    Итальянский дует портных открыл свой модный дом в 1982 году. Бренд отличается дерзким и неповторимым стилем.
  • Mango.
    появилась в 1984 году, представляет верхний сегмент масс-маркета.
  • Benetton.
    Итальянская марка одежды была создана в 1965 году и сначала специализировалась на выпуске трикотажных вещей, сегодня выпускает одежду для мужчин, женщин и детей.

Модные бренды рождаются часто, в отличие, например, от автомобильных. Все больше происходит специализация марок по своей аудитории и особенностям.

Известные марки продуктов

Самыми покупаемыми в мире являются популярные бренды продуктов питания. Реклама с детства приучает людей к именам марок, которые становятся нормой потребления и порой даже именами собственными. Сегодня во всем мире известны названия брендов: «Данон», «Нестле», «Марс», «Юнилевер», «Крафт Фудс». Они объединяют несколько марок и разных продуктов. С каждым годом борьба между выдающимися брендами только обостряется. Они все активнее рекламируют свои продукты, изо всех сил оттесняя от покупателя более мелких, в частности, национальных производителей.

Давайте же будем современными и запомним правильные названия брендов, которые как только не перевирают. Итак:

1. Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

2. Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

3. Гарньер

Косметическое переименование, несмотря на медийные веса, пока не помогло: сетевой народ продолжает писать название и на старый манер, и даже полной транслитерацией: гарнье, гарньер, гарниер и даже гаранье.

Тон метаниям задает сама марка, употребляя на русском сайте три варианта нейма в одном предложении: «История марки Гарньер началась в 1904 году, когда Альфред Амур Гарнье — парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа — выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier».

А в суббрендовом нейминге вообще без Карла и Клары не разобраться: Колор Нэчралз, Дусёр Блонд Гарнье, Гарньер Бэль Колор…

4. Хёндэ

В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».

Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган, призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: «Hyundai. Как Sunday». Обратите внимание, что под американцев бренднейм слегка адаптировали.

Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai. Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.

5. Порше

Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное «asses». Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).

6. Бэ-Эм-Вэ

Некоторые борцы за правильное называние всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».

7. Хеннесси

Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

8. Моэт э Шандо

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

9. Таг Хойер

Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d’Avant Garde, «техника авангарда». Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.

10. Левис или Ливайз

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

11. Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не «гермес» и не «эрмэ», а «эрмэс» с ударением на последний слог. Или «эрмэз», если ближе к английскому произношению. Кроме того, акцент над E во втором слоге предполагает прочтение буквы S на конце слова.

12. Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.

Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

13. Зирокс

Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

14. Дискуаэд

Dsquared — это название, которое не так-то просто прочитать, если видишь его впервые. А воспроизвести русскими буквами его правильное произношение и вовсе невозможно. И тем не менее, российская молодежь отлично знает, что Dsquared по-русски произносится, как «Дискваер» или «Дискверд». Может, и не совсем правильно, но так уж повелось.

15. Лёвенброй

Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.

16. Кларанс

Самая распространенная версия это — «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «Клара(н)с» — самый верный из всех возможных вариантов. Правда вторая «а» носовая ее нет в русском языке. Марка французская, по правилам чтения французского языка -rins читается как -r/\ns.

17. Булгари

С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.

18. Самсон

Samsung в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «САмсон», с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».

19. Лонж’ин

Так как слово пришло с французского, то правильно говорить «лонж’ин», смягчая звук «ж».

20. Гленфиддих

В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.

Не Адмэ, не Адме и не Адми. Эдми. С ударением на первый слог — по аналогии с hold me, thrill me, kiss me, kill me. Но мы не обижаемся ни на один из ваших вариантов;)

Также:

  • Burberry — [бёрбери]
  • Tissot — [тиссо’]
  • Hublot — [юблО]
  • Moschino — [Москино]
  • Montblanc — [мон блан]
  • Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

Бренд Uber известен по всему миру как удобный онлайн сервис для аренды автомобилей или предоставления такой услуги, которым можно пользоваться через специальное приложение или веб-сайт. Коме того, сервис предоставляет и другие услуги, например, доставка продуктов или других товаров. В конце 2016 года количество пассажиров в ежемесячных перевозках посредством сервиса составляло 40 миллионов. А стоимость компании […]



28 Фев 2017

Слоган: Nokia — connecting people Nokia – лидер рынка телекоммуникаций и мобильных телефонов начинала свою деятельность в качестве фабрики по производству бумаги. Как неоднократно замечалось: Nokia со времени своего основания занималась средствами коммуникации, за неимением мобильной связи «соединяла людей» с помощью бумаги — старинного средства общения. Фабрика была основана 1865-м году инженером Фредриком Идестамом (Fredrik […]



21 Фев 2017

Расположенный в украинском городе Луцке автомобильный завод принадлежит ныне корпорации «Богдан». Сейчас там производятся автобусы и троллейбусы. Но прославился ЛуАЗ в свое время, как производитель небольших автомобилей повышенной проходимости. Луцкий ремонтный завод (автомобильным он стал значительно позже) был основан в 1955 году. Изначально на нем производился ремонт автомобилей ГАЗ-61 и ГАЗ-53, выпускалась разнообразная полезная мелочь. […]



21 Фев 2017

Банк ICBC (Industrial and Commercial Bank of China, Промышленный и коммерческий банк Китая) входит не только в число наиболее значимых банков Китая, но и в число крупнейших публичных компаний во всём мире. Порядка 1/5 части финансового сектора страны контролируется этим банком, акции которого принадлежат китайскому правительству. По показателям же рыночной капитализации ICBC в 2017 году […]



13 Фев 2017

Когда речь заходит о крупных брендах, то большинство людей обычно представляют себе большую компанию. Но далеко не всегда это так. Так, например, название мобильного приложения тоже может быть известным брендом. Как в случае с мессенджером WeChat, которым пользуются миллионы пользователей (большинство из которых проживают в азиатском регионе). В 2017 году этот бренд даже вошел в […]



08 Фев 2017

Японский производитель пива, других напитков Asahi является лидером японского рынка. Штаб-квартира компании расположена в Токио. Самыми популярными пивными брендами компании в Японии являются Asahi Draft, Asahi Super Dry и Asahi Gold. Основана пивоварня под именем Osaka Beer Brewing Company была в 1889 году в Осаке. Пиво под маркой Asahi появилось на японском рынке в 1892 […]

Старейшая компания, из числа работающих в сфере машинного перевода. Была основана доктором Петером Тома (Dr. Peter Toma) в 1968 году в Ла-Холья, Сан-Диего, Калифорния. То есть она начала своё существование ещё до эпохи персональных компьютеров. С тех пор прославилась как создатель множества различных технологий и решений, используемых в машинном переводе. Изначально целью появления Systran было […]

Компания Metaio является одним из мировых лидеров в сфере разработок в области дополненной реальности. Ею созданы программные продукты, которые используются сотнями тысяч разработчиков во всем мире. Компания была основана Томасом Альтом (Thomas Alt) и Питером Мейером (Peter Meier) в Германии в 2003 году. Изначально она была внутренним проектом в компании Volkswagen, а затем отделилась в […]

Публичная компания Hewlett Packard Enterprise (HPE) образовалась в 2015 году, после того, как известная американская корпорация Hewlett-Packard разделалась на две части. Результатом стало появление HP Inc., специализирующейся на производстве компьютерного оборудования для простых пользователей, а также HPE, которая работает исключительно с корпоративным сектором. HPE производите сервера, различное сетевое оборудование, системы хранения данных. Также компания занимается […]

Будучи одной из крупнейших в Соединённых Штатах, компания Netflix хорошо известна практически по всему миру. Она начинала свою деятельность в Калифорнии, в августе 1997 года, как сервис по прокату DVD, услугами которого могли пользоваться исключительно граждане США. При этом диски высылались по почте. Основателями компании были Марк Рэндольф (Marc Randolph) и Рид Хастингс (Reed Hastings), […]



23 Сен 2016

Американская компания Celgene специализируется в области биотехнологий и является одним из крупнейших игроков на этом рынке. Её наиболее известными продуктами являются лекарственные препараты Thalomid и Revlimid, применяемые для лечения раковых заболеваний, в частности, случаев множественной миеломы. Специализация компании — создание лекарственных препаратов для лечения раковых и воспалительных заболеваний путем генной и белковой регуляции. Штаб-квартира Celgene […]

Ирландская компания Medtronic (штаб-квартира находится в Дублине) входит в число крупнейших производителей медицинского оборудования. Ею разрабатываются приборы для лечения самых разных заболеваний, включая хронические. История Medtronic — типичный пример американской компании «из гаража». Основал её некто Эрл Баккен (Earl Bakken). Помогал ему в этом деле его зять Палмер Хермундслай (Palmer Hermundslie). Они основали небольшую мастерскую, […]

Jupiler — один из самых популярных в Бельгии сортов пива, под ним выпускаются разновидности светлого лагера крепостью от 0,5% до 8,3%, самая распространенная крепость — 5,2%. В то время как бельгийское пиво разных марок весьма популярно по всему миру, сами бельгийцы препочитают именно Jupiler — оно занимает место самого продаваемого пивного бренда страны. Бренд находится […]

Бренд Stella Artois принадлежит сегодня международной компании Anheuser-Busch InBev, под ним выпускается светлое пиво низового брожения с крепостью от 4,8 до 5,2%. Впервые такая марка была выпущена на рынок в 1926-м году, производилась она пивоварней Brouwerij Artois (“Пивоварня Артуа”) в бельгийском городе Лёвен. Сама же пивоварня имеет более глубокие корни, первые упоминания о ней относятся […]

Компания Costco Wholesale Corporation была основана в 1983 году предпринимателями Джеймсом Синегалом и Джеффри Бротманом в Сиэтле, штат Вашингтон, США. С первых же дней существования сферой её деятельности была розничная торговля. Сегодня это одна из крупнейших в мире сетей складов самообслуживания. Компания торгует ограниченным набором товаров, но по очень привлекательным ценам. Если же стать участником […]

Онегин как лондонский щёголь, 5 букв, 4 буква «Д», сканворд

Слово из 5 букв, первая буква — «Д», вторая буква — «Е», третья буква — «Н», четвертая буква — «Д», пятая буква — «И», слово на букву «Д», последняя «И». Если Вы не знаете слово из кроссворда или сканворда, то наш сайт поможет Вам найти самые сложные и незнакомые слова.

Отгадайте загадку:

Под водою целый склад! Плот из веток мастерят. Зубы так у них остры! Точат дерево… Показать ответ>>

Под горой — дыра, А в дыре — отряд, Воины смелые, Ровные и белые. Показать ответ>>

Под гору — коняшки, В гору — деревяшки. Показать ответ>>

Другие значения этого слова:

  • » как … лондонский одет»
  • «Как … лондонский одет»
  • «Как … лондонский одет» (Онегин)
  • «как … лондонский одет. И наконец увидел свет» (Пушкин)
  • Английск. аналог испанского гранда
  • изыскан. светский человек (устар.)
  • Изысканно одетый светский человек
  • Изысканно одетый человек
  • изысканный светский человек (устар.)
  • Как называли Эжена Сю, про которого в 20-е годы XIX в. Говорили, что он не просто светский щеголь, а тот, чья элегантность доведена до предела и стала вызовом обществу
  • Лондонский модник
  • лондонский пижон
  • лондонский плейбой
  • Лондонский франт
  • Лондонский щёголь
  • Лондонский щеголь.
  • лондонский эталон элегантности
  • м. несклон. англ. модный франт, хват, чистяк, модник, щеголь, лев, гоголь; щеголек большого света.,
  • Марка игровой приставки
  • модник
  • Модный парень
  • одна из первых игровых приставок
  • Онегин как лондонский щёголь
  • Пижон из Англии
  • Светский модник
  • Социально-культурный тип XIX века: мужчина, подчёркнуто следящий за «лоском» внешнего вида и поведения, изысканностью речи. Современный аналог
  • Щёголь из Англии
  • щеголь с берегов Темзы
  • щеголь, франт (первоначально изысканно одетый светский человек)

Случайная загадка:

Отгадать легко и быстро: Мягкий, пышный и душистый. Он и чёрный, он и белый, А бывает подгорелый.

Показать ответ>>

Случайный анекдот:

Небольшой детективчик — это примерно шесть туалето-часов.

Ещё анекдоты>>

Знаете ли Вы?

Полное обращение крови взрослого человека совершается за 20-28 секунд, у ребенка – за 15 секунд, у подростка – за 18 секунд. За сутки кровь вращается по телу 1,5-2 тысячи раз.

Ещё факты>>

A | X Armani Exchange® Fashion — 3270 бестселлеров в 4 магазинах

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кроссовки из переработанной кожи

Доставка: бесплатно

150 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Рубашка Slim Fit с рисунком

Доставка: бесплатно

80 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кроссовки с логотипом

Доставка: бесплатно

90,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Куртка Racer из искусственной кожи

Доставка: бесплатно

190 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка-поло с надписью логотипа

Доставка: бесплатно

70 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Бомбер с несколькими карманами

Доставка: бесплатно

270 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Высокие кроссовки кожаные

Доставка: бесплатно

150 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кроссовки с бархатными вставками

Доставка: бесплатно

190 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Толстовка с логотипом Icon

Доставка: бесплатно

100 долларов США

-60%

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Куртка с капюшоном

Доставка: бесплатно

116 долларов США

290,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка с надписью и логотипом

Доставка: бесплатно

40 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Утепленная куртка

Доставка: бесплатно

270 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кожаный ремень с металлической пластиной

Доставка: бесплатно

70 долларов США

-50%

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Свитер из смешанной вискозы

Доставка: бесплатно

65 долларов США.00

130,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка с графическим логотипом

Доставка: бесплатно

40 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Рубашка классического кроя с рисунком

Доставка: бесплатно

95 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Свитер из чистой натуральной шерсти

Доставка: бесплатно

90 долларов США.00

-50%

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Рубашка приталенного кроя с длинными рукавами

Доставка: бесплатно

40 долларов США

80,00 долларов США

-50%

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Ремень из плотной ткани

Доставка: бесплатно

50 долларов США.00

100,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье миди из эластичного хлопка

Доставка: бесплатно

100 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Пуховик Packable Puffer Down

Доставка: бесплатно

120 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Шорты-бермуды из флиса из джерси

Доставка: бесплатно

80 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Куртка с капюшоном

Доставка: бесплатно

310 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Байкерская куртка из искусственной кожи

Доставка: бесплатно

240 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Толстовка с капюшоном на молнии

Доставка: бесплатно

120 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Рубашка Slim Fit с рисунком

Доставка: бесплатно

80,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Рубашка Slim Fit с рисунком

Доставка: бесплатно

90,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Куртка из искусственной кожи

Доставка: бесплатно

190 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка из стреч-хлопка

Доставка: бесплатно

40 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Разноцветные кроссовки

Доставка: бесплатно

200 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Куртка-бомбер из нейлона

Доставка: бесплатно

250 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Спортивные кроссовки на массивной подошве

Доставка: бесплатно

150 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кроссовки с логотипом

Доставка: бесплатно

90,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Пуховик упакованный

Доставка: бесплатно

95 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Спортивные брюки с надписью по бокам

Доставка: бесплатно

95 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Майка, 2 шт. В упаковке

Доставка: бесплатно

45 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Утепленная куртка из переработанной ткани

Доставка: бесплатно

310 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье миди из эластичного хлопка

Доставка: бесплатно

100 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка-поло с надписью логотипа

Доставка: бесплатно

70 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Пуховик Packable Puffer Down

Доставка: бесплатно

120 долларов США.00

-60%

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Джинсовые брюки

Доставка: бесплатно

48 долларов США

120,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кожаные кроссовки

Доставка: бесплатно

150 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Высокие кроссовки с логотипом Icon

Доставка: бесплатно

110 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье с короткими рукавами из эластичного хлопка

Доставка: бесплатно

100 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Куртка Racer из искусственной кожи

Доставка: бесплатно

190 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Куртка с капюшоном из переработанной ткани

Доставка: бесплатно

230 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Джинсы суперскинни J02

Доставка: бесплатно

130 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Джинсы суперскинни J10

Доставка: бесплатно

120 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Высокие кроссовки с контрастными деталями

Доставка: бесплатно

220 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кроссовки с логотипом и контрастными деталями

Доставка: бесплатно

90,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Джинсовая куртка с логотипом Icon

Доставка: бесплатно

150 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Толстовка с капюшоном и надписью логотипа

Доставка: бесплатно

90 долларов США.00

-40%

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка из переработанного хлопка National Geographic

Доставка: бесплатно

33,00 доллара США

55,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка-поло с длинными рукавами и тесьмой с логотипом

Доставка: бесплатно

80 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Трехцветные кроссовки

Доставка: бесплатно

240 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Пиджак из смесовой вискозы стрейч

Доставка: бесплатно

210 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Свитер из кашемира с высоким воротом

Доставка: бесплатно

130 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье-толстовка Lunar New Year

Доставка: бесплатно

110,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Флисовые спортивные штаны из джерси с логотипом Icon

Доставка: бесплатно

90,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Нейлоновый тренч с капюшоном

Доставка: бесплатно

380 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Толстовка с капюшоном на молнии

Доставка: бесплатно

95 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка Boyfriend Fit с логотипом Icon

Доставка: бесплатно

50 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Флисовые спортивные штаны из джерси с логотипом Icon

Доставка: бесплатно

90 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Майка, 2 шт. В упаковке

Доставка: бесплатно

45 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Креповые брюки

Доставка: бесплатно

120 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Пуховик упакованный

Доставка: бесплатно

95 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Толстовка с капюшоном на молнии

Доставка: бесплатно

95 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка из хлопка стретч

Доставка: бесплатно

45 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Свитер из хлопковой пима

Доставка: бесплатно

40 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка Slim Fit с длинными рукавами

Доставка: бесплатно

60 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Бушлат однотонный

Доставка: бесплатно

240 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье миди из эластичного хлопка

Доставка: бесплатно

100 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кожаные кроссовки

Доставка: бесплатно

140 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кожаные кроссовки

Доставка: бесплатно

160 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Миди-платье с запахом

Доставка: бесплатно

180 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье без рукавов

Доставка: бесплатно

190 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Толстовка с логотипом Icon

Доставка: бесплатно

100 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка-поло с контрастными профилями

Доставка: бесплатно

60 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Футболка-поло с надписью логотипа

Доставка: бесплатно

55,00 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Толстовка с капюшоном

Доставка: бесплатно

130 долларов США

-50%

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Тренч

Доставка: бесплатно

150 долларов США.00

300 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье без рукавов

Доставка: бесплатно

160 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье с аппликациями

Доставка: бесплатно

160 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Трикотажное платье миди

Доставка: бесплатно

150 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кроссовки с контрастными вставками

Доставка: бесплатно

130 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Кожаные кроссовки

Доставка: бесплатно

120 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Двубортный тренч

Доставка: бесплатно

320 долларов США.00

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Толстовка с капюшоном

Доставка: бесплатно

210 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Платье-футляр без рукавов

Доставка: бесплатно

150 долларов США

Премиум Лофт

A | X Armani Exchange

Макси кардиган оверсайз

Доставка: бесплатно

160 долларов США.00

Модные гиды, советы и самые востребованные тенденции

Calvin Klein: Обзор 10908 продуктов до −80%

Обновите минимализм 90-х с современными украшениями Calvin Klein

Верный своему динамичному аромату, Calvin Klein всегда привлекал массы. Бренд олицетворяет минимализм, который мы так нежно ассоциируем с 90-ми, но который превратился в центр современной моды.Но это не в прошлом — его современные элегантные вещи достойны места в шкафу любого поколения миллениалов.

Вы создали коллекцию вневременных вещей Calvin Klein, но для каждой ностальгической вещи есть обновленная и более острая версия, которая ждет, чтобы занять свое место.

Платье

Затем : базовое черное платье-комбинация.

Now : лейбл сохранил простоту своих силуэтов, но превратил их одежду в прекрасные произведения искусства.Если вы хотите заявить о себе, сделайте это в украшенном платьем Calvin Klein с бахромой, графикой и прозрачными вставками, которые сделают ваш базовый LBD бледным по сравнению с ним.

Джинсы

Then: Зауженные джинсы-бойфренды с одноименным названием.

Now: При всех доступных вариантах джинсовой ткани нет такого выдающегося стиля, как современный классический силуэт: джинсы скинни. Поскольку торговой маркой Calvin Klein является деним, нет никаких разочарований в ассортименте предлагаемых оттенков, от совершенно белого до розового цвета жевательной резинки.Наденьте пару, и ничто не встанет между вами и вашим Calvins.

Верхняя одежда

Then : классическая джинсовая куртка свободного кроя.

Now : кожаная куртка затмевает джинсовый аналог как абсолютный символ стильности и универсальности. Будь то непринужденный бомбер или мотокуртка со шнуровкой на молнии, эта вещь придает роскошь не только этикетке, но и любому из ваших непринужденных ансамблей.

Обувь

Затем : Нейтральная коренастая платформа.

Now : Оставайтесь на ногах в кроссовках, которые воплощают в себе зацикленность современной моды на нормкоре. От перфорированных слипонов до нейтральных кожаных шнурков — кроссовки достаточно мягкие для ваших ног и достаточно гладкие, чтобы вписаться в шикарный гардероб.

Когда дело доходит до моды, нужно отказаться от старого и заменить новое. Независимо от того, как вы относитесь к современным коллекциям Calvin Klein, одежда этого бренда останется вне времени в вашем шкафу.

Как создать свой розничный бренд на слове из 4 букв, которым можете владеть только вы

Недавно я получил консультацию по бренду по телефону (через Clarity) со стартапом по производству модных аксессуаров из Сингапура, работающим над убедительным новым продуктом, который идеально вписывается в нишу, но также имеет возможность полностью завладеть им.

Если они когда-нибудь зайдут так далеко.

Чтобы добиться успеха, стартапу необходимо сражаться лицом к лицу с крупнейшими игроками отрасли; пространство, где известные бренды являются ключом к превращению нерешительных покупателей в покупателей на месте. Я увидел их ценностное предложение после десяти минут разговора с ними, но как они гарантируют, что их заметят за доли секунды? Готовы ли потребители платить за новый безымянный бренд столько же, сколько за проверенные временем бренды, которые хотят видеть спортивными? На пути к серьезной конкуренции у меня был один совет для нее выйти на насыщенный рынок B2C / Retail:

Be BOLD

Крупные игроки могут быть сексуальными, гладкими, утонченными, гламурными, черт возьми… они могут быть всем, что можно купить за деньги.Более крупные дисплеи, более масштабные кампании, более крупные объявления знаменитостей, потрясающие фотосессии. Вы можете только одно, а они — нет: можно сделать жирным шрифтом .

Это четырехбуквенное слово, и вы можете владеть многими другими, если хотите — , а не сфабриковано FCUK. Слова, которые другие могут набирать только нерешительно, на самом деле может быть . Они могут быть смелыми в маркетинговой кампании, но ваш бренд может выпустить с жирным шрифтом — с огромным отношением и смелостью.Вы можете кричать. Вы можете быть громкими. Возможно, — единственный способ, которым вас заметят.

Посмотрите на свой продукт и изучите своих конкурентов. Проанализировать самый важный и уникальный атрибут, характеризующий ваш бренд; атрибут, которым вы можете владеть в своем сегменте. Это воодушевляет, мотивирует, укрепляет, обогащает? Затем посмотрите, какой возмутительный поступок вы могли бы сделать, чтобы заставить вашу аудиторию полюбить вас, основываясь на этом единственном атрибуте.

T-Mobile , который, по вашему мнению, далек от того, чтобы быть стартапом, в последние годы был вынужден переключиться на другую передачу и начал рассматривать себя как мятежный стартап, чтобы выжить и процветать.И мальчик , они осмелились и сокрушают его сегодня. Вновь утверждая себя как «не-носитель», T-Mobile разбрасывает слова бесплатно, включен и без ограничений точно так же, как генеральный директор Rebel Джон Легер говорит, что «эти лохи», с описанием других крупных игроков в этой области. Это те игроки, которые сейчас отстают. Короткий рассказ о крупной корпорации, которая пытается быть смелой, как стартап. Итак, что мешает и как стартапу проявить смелость?

Превосходить СТРАХ

Страх — единственная причина, по которой большинство основателей стартапов не идут на самый достойный риск в своей жизни.Вы боитесь потерпеть неудачу. Вы боитесь использовать сумасшедшие названия (да, непроизносимые продукты) , сделать всех, кто покупает первую версию, акционером, раздать свой продукт бесплатно, запустить его в два раза дороже, чем у вашего крупнейшего конкурента, и дальше идет список возмутительности на выбор. Но вы боитесь пойти на риск (подождите, прибывает бонусная магия из 4 букв).

Прибыль ЛЮБОВЬ

Сделайте шаг назад и проанализируйте свою ситуацию: только вы можете сделать это, потому что вам очень мало что терять, идя олл-ин, смело ставя фулл-ин.Все, что вы можете получить, — это клиентов, которым не только нравятся ваши вещи, но и любят их . Они создадут для вас небольшую армию первых послов бренда. Бесплатно. То есть в обмен на то, что вы будете абсолютно смелыми и не будете бояться. Современные потребители болеют за таких брендов, — за все мы.

Когда вы анализируете своих конкурентов, посмотрите, какие смелые шаги они предприняли в последнее время, которые не являются поверхностными кампаниями, а фактически основаны на истинных убеждениях бренда. Вы можете заметить, что это слабое место, которое ваш стартап может превратить в свою главную силу.Но сначала: отбросьте этот страх.


Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет сомнений в том, что выбор идеального бренда — один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью вашей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар вашего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же дать определение своему бренду — до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно — придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не будете уверены, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватарок бренда — это до некоторой степени интуитивно понятный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и аккаунтов в Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важным предварительным условием для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар — это персонификация вашего клиента, а архетип — это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом — спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс с вашими предполагаемыми покупателями. Какие ценности бренда вы хотите донести до людей? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы название вашего бренда что-то указывало на то, кто вы и чем вы занимаетесь.

Посмотрите на эти два примера торговых марок для вдохновения:

  • Nike: Этот известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
  • Dove: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, в том числе Герой, Невинный и Преступник, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо потратить некоторое время на то, чтобы вместе со своей командой подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавляйте свой бренд на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача — создать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальный бренд для вашего стартапа, как правило, будет коротким, простым и понятным. В идеале это должно быть двухсложное слово, поскольку они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя — «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни претендентов. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, стоит проверить. Хорошее место для начала — это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и семья могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое — Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческий поток, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

  1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
  2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
  3. Создайте электронную таблицу результатов.
  4. Перекомбинируйте их, чтобы создать совершенно новые, хотя часто бессмысленные слова.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Когда у вас будет эта таблица, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Попробуйте использовать слова на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность … Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что подразумевается, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие лучших идей для торговых марок

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и доступно подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

  1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки как часть своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также продолжить это с помощью простого поиска в Google.
  2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одну и ту же или похожую торговую марку.
  3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Выполните поиск в Патентном ведомстве США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для вашего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Проверьте свою торговую марку

Прежде чем окончательно выбрать идеальную торговую марку для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты для других продуктов, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае, убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Сохраняйте скепсис. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда

Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Итак, идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки просто

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важной частью идентичности вашей компании.

Бренды — это больше, чем названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Как выбрать идеальный бренд
  • Идеи торговых марок
  • Выбор торговой марки
  • Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

30 лучших брендов солнцезащитных очков, о которых вы должны знать

Солнцезащитные очки могут быть самым важным аксессуаром, который у вас есть.Не только потому, что они защищают некоторые из наших самых ценных активов от резких ультрафиолетовых лучей, но и потому, что они дополняют практически любую одежду. Независимо от того, ищете ли вы уникальное украшение или модный ретро-дизайн, для каждого лица найдется рамка. Что касается модных очков, мы собрали все марки, в которых лучшее качество сочетается с самым крутым дизайном. Если вы хотите обеспечить своим глазам стильную защиту, которой они заслуживают, вот лучшие бренды солнцезащитных очков, о которых следует знать.

1.Gucci

От роскошных кожаных изделий до роскошного гламура и уличного искусства; За свою многолетнюю историю Gucci претерпел несколько успешных обновлений бренда. Последним возглавил Алессандро Микеле, который использовал свои причудливые дизайнерские идеалы, чтобы наполнить дом новой эксцентричной эстетикой. Менее чем за год итальянский дом моды превратился в один из самых востребованных брендов на мировом рынке — во всех аспектах.

МАГАЗИН: Gucci

2.Prada

Эта итальянская икона хорошо известна своим роскошным и продуманным дизайном, внесенным в сектор моды. Изысканная линейка очков Prada на протяжении многих лет является лидером отрасли благодаря безупречной конструкции, оригинальному внешнему виду и вневременной привлекательности.

МАГАЗИН: Prada

.

3. Версаче

В доме Versace нет ничего тонкого, и это то, что нам нравится в марке итальянского наследия.Этот бренд, известный своими смелыми принтами и резким, замысловатым дизайном, сегодня так же доминирует, как и 20 лет назад. Не боясь раздвигать границы моды, аксессуары Versace — это не только уникальные вещи, но и часть истории моды будущего.

МАГАЗИН: Versace

4. Burberry

С тех пор, как в 1879 году был изобретен габардин, бренд Burberry изменил облик непромокаемой одежды и стал синонимом классического британского дизайна и стиля.Под руководством Кристофера Бейли в течение последних 17 лет бренд пережил возрождение, органично сочетая свои фирменные элементы с модными, современными дополнениями.

МАГАЗИН: Burberry

5. Christian Dior

Основанный в 1946 году французским кутюрье Кристианом Диором, этот модный дом прославился после того, как вернул себе форму песочных часов после Второй мировой войны. С тех пор бренд стал одним из самых известных домов высокой моды в мире.Что касается солнцезащитных очков, то несколько лет назад Dior прорвался в Интернет, представив модель-авиатор Dior So Real без мостика. Очевидно, после 70 лет работы этот старинный дом доказал, что он по-прежнему в тренде.

МАГАЗИН: Christian Dior

6. Ray-Ban

Основанная в 1937 году, компания Ray-Ban доставляет нам один знаковый стиль за другим. В течение многих лет эти ретро-оттенки влияли на тенденции в области очков во всем мире.Будь то Clubmaster, Wayfarer, Aviator или зеркальный Round, пара Ray-Bans добавит нужного количества вневременной стильности любому наряду.

МАГАЗИН: Ray-Ban

7. DKNY

DKNY стремится отметить амбициозный и практичный дух, который окружает его родной город Нью-Йорк. Эклектичный и вместе с тем изысканный бренд производит повседневную одежду и аксессуары в разные сезоны, которые легко встраиваются в собственный гардероб и сочетаются с другими предметами одежды.

МАГАЗИН: DKNY

8. Dolce & Gabbana

С первых дней существования D&G Доменико Дольче и Стефано Габбана были вдохновлены южной чувственностью таких женщин, как Анна Маньяни, Софи Лорен или Клаудиа Кардинале. Уверенность, которую демонстрируют эти персонажи, нашла отражение не только в женских коллекциях, но и в строгом пошиве линий мужской одежды. Эксцентричные тенденции дизайна D&G проявляются на всех уровнях, от прет-а-порте до очков.

МАГАЗИН: Dolce & Gabbana

9. Валентино

Хотя этот человек уже вышел на пенсию десять лет назад, бренд Valentino по-прежнему отражает вневременную элегантность и престиж этого итальянского модного дома. После своего прорыва в конце 60-х годов с коллекцией исключительно белой одежды от кутюр, Валентино покорил международную арену, одевая таких икон моды, как Джеки Кеннеди и Элизабет Тейлор. В то время как устаревший лейбл научился расти вместе с современными тенденциями, он всегда продолжает воплощать в себе сложную сущность, которой он славится.

МАГАЗИН: Valentino

10. Оливер Пиплс

Созданные в Голливуде солнцезащитные очки Oliver Peoples столь же креативны и вдохновляют, как и сам так называемый Tinseltown. Эти эффектные изделия ручной работы изготавливаются с высочайшим усердием и из материалов высочайшего качества.

МАГАЗИН: Оливер Пиплс

11. Каррера

Известная своей крупной оправой в стиле авиатора, Carrera в последние годы вернулась в моду.В дополнение к некоторым из своих классических фирменных дизайнов, австрийский бренд добавил свои сверхлегкие и устойчивые к царапинам материалы в модные сезонные городские оправы.

МАГАЗИН: Carrera

12. Polo Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren — это история классического и утонченного американского дизайна. Основанная в 1967 году, торговая марка берет свое начало в мужских галстуках. Сегодня здесь продается все, от готовой одежды до высококачественных кожаных изделий и аксессуаров.

МАГАЗИН: Polo Ralph Lauren

13. Персоль

Стремясь производить качественные линзы с оптимальной защитой для пилотов и спортивных водителей в начале 20-го века, Persol стал традиционным домом среди брендов очков. На протяжении 100 лет этот лейбл остается верным своему происхождению, привнося свой стильный дизайн в 21 век.

МАГАЗИН: Persol

14.Том Браун

Очки

Thom Browne так же элегантны и стильны, как и мода лейбла. Предлагая широкий выбор оригинальных мужских и женских оправ, в коллекции бренда найдется что-то для каждого модного джентльмена и леди. Лучше всего то, что они так же хорошо смотрятся с костюмом или платьем, как с джинсами и футболкой.

МАГАЗИН: Thom Browne

15. Полиция

Вдохновленный городским стилем жизни культурных мегаполисов, таких как Нью-Йорк, Police с 1983 года создает культовые солнцезащитные очки.Итальянский бренд, принадлежащий розничной группе De Rigo, олицетворяет молодое, бунтарское чутье и стремится обратиться к тем, кто хочет оставить свой след в мире.

МАГАЗИН: Полиция

16. Том Форд

Том Форд объясняет свой огромный успех своей способностью точно предугадывать желания и потребности своих потребителей. «Вы положите на стол пять туфель, я выберу ту, которая будет лучше всех остальных», — однажды сказал он.В прошлом он однажды сотворил свое волшебство над борющимися Gucci и YSL, прежде чем, наконец, основал свой собственный лейбл в 2006 году. Его дизайны отражают его личные пристрастия и убеждения с большой долей уверенности и чувственности.

МАГАЗИН: Tom Ford

17. Armani Exchange

Armani Exchange, младший брат итальянского люксового бренда Emporio Armani, предлагает более модные и доступные линии одежды и стильных аксессуаров.Несмотря на то, что коллекции A | X имеют более молодой оттенок, они по-прежнему несут в себе отчетливый аромат Armani, который распространяется на всю линию их очков.

МАГАЗИН: Armani Exchange

18. Miu Miu

Иногда можно подумать, что, как и все младшие сестры, Миу Миу любит позаимствовать кое-что у Prada то тут, то там. Хотя, да, оба бренда имеют одно и то же происхождение, Miu Miu отличается более молодой и игривой атмосферой, что явно отражено в ее авантюрных винтажных оправах.

МАГАЗИН: Miu Miu

19. Ermenegildo Zegna

Когда Ermenegildo Zegna основал свою одноименную компанию в начале 20 века, все, о чем он мечтал, — это создавать лучшие ткани в мире. Он и не подозревал, что его семейный бизнес превратится в один из самых престижных итальянских брендов мужской одежды. Глубокая связь бренда с текстилем отражается во всех аспектах его коллекций. Таким образом, Ermenegildo Zegna также не уклоняется от использования таких материалов, как дерево, кожа и ткани, в своей линейке солнцезащитных очков.

МАГАЗИН: Ermenegildo Zegna

20. Автобус

За последние годы дизайн Coach успешно превратился из пылесборников с монограммой в молодые, стильные и изысканные. То же самое и с коллекцией очков бренда. От старой голливудской кинозвезды до острых футуристических кадров; Вы можете предоставить тренеру возможность улучшить свой стиль в любой день.

МАГАЗИН: Туристический автобус

21.Мауи Джим

Как следует из названия, Maui Jim посвятил свои классные солнцезащитные очки красоте и культуре самого острова. Миссия бренда — предоставить вам наилучшее возможное зрение с помощью своей качественной технологии линз, которая позволяет вам более ярко видеть цвета и более четко видеть окружающую обстановку.

МАГАЗИН: Мауи Джим

22. Bulgari

Обладая более чем столетним опытом производства высококачественных предметов роскоши, неудивительно, что Bvlgari также преуспевает в отделе солнцезащитных очков.Фирменные элементы дизайна этого итальянского старинного дома находятся под сильным влиянием римлян, греков, парижан, итальянского Возрождения и ар-деко.

МАГАЗИН: Bulgari

23. Майкл Корс

От вешалки для одежды в небольшом бутике на западе Манхэттена до одного из самых успешных американских брендов нашего времени; Нельзя отрицать, что дизайнер Майкл Корс сделал себе имя с тех пор, как впервые вошел в сферу моды в конце 70-х.Эстетика его дизайна, известного своими амбициозными высококачественными аксессуарами, основана на тщательном балансировании противоположных элементов, чтобы открыть людям глаза на новые перспективы.

МАГАЗИН: Michael Kors

24. Карен Уокер

Новозеландский дизайнер Карен Уокер, как известно, немного развлекается, раздвигая границы дизайна солнцезащитных очков. Если вы ищете неповторимую вещь, этот бренд поможет вам.

МАГАЗИН: Карен Уокер

25. Угадай

Guess — это воплощение двух молодых европейцев, преследующих настоящую американскую мечту. Собственно, так и началась история этого высококлассного уличного бренда. Вдохновленные вечными иконами красоты, такими как Брижит Бардо, коллекции Guess известны своей постоянной любовью к винтажным элементам, начиная с 50-х и заканчивая 90-ми.

МАГАЗИН: Угадай

26.Селин

Первоначально основанный как магазин детской обуви в Париже после Второй мировой войны, Céline теперь известен как воплощение французского женского шика — благодаря главе по дизайну Фиби Фило. Ключевые элементы этого культового французского модного бренда — яркие геометрические элементы и смелые цветовые сочетания.

МАГАЗИН: Celine

27. Катлер и Гросс

Британский бренд роскошных очков Cutler and Gross специализируется на создании качественных дизайнерских оправ ручной работы.Таким образом, каждая пара имеет свою уникальную отделку. Вдохновленный днями основания лейбла в 1969 году, дизайн в значительной степени отражает смелый дух времени.

МАГАЗИН: Cutler and Gross

28. Кейт Спейд

Известная своими практичными и игривыми сумками, творения Кейт Спейд, как правило, отличаются яркой и женственной атмосферой. Дизайн-мантра жителей Нью-Йорка — это оптимизм и лесть, которые пронизывают все линии одежды и аксессуаров бренда.

МАГАЗИН: Kate Spade

29. Пол Смит

«Причудливый, но не легкомысленный, эксцентричный, но не глупый» — так британский дизайнер Пол Смит любит описывать эстетику своего бренда. Известный безупречным пошивом одежды, он поставил перед собой задачу угодить публике высококачественным дизайном, вдохновленным повседневной жизнью и подкрепленным приличной дозой сухого британского юмора.

МАГАЗИН: Paul Smith

30.Окли

С момента своего основания в 1975 году компания Oakley стала одним из ведущих мировых брендов спортивных очков, которому доверяют бесчисленные спортсмены со всего мира. Этикетка имеет более 800 патентов и хорошо известна своими инновационными технологиями линз. В 2007 году Oakley была приобретена итальянской группой розничной торговли предметами роскоши Luxottica.

МАГАЗИН: Oakley

Часто задаваемые вопросы

Какая марка солнцезащитных очков лучше?

Ведущими брендами солнцезащитных очков являются Gucci, Prada и Versace.Каждый из этих домов высокой моды производит неизменно стильные и качественные очки для тех, кто заботится о своем стиле. Смелый дизайн, роскошные материалы и вневременная привлекательность делают их подходящими инвестициями.

На что обращать внимание при покупке солнцезащитных очков?

Солнцезащитные очки должны быть практичными и защищать глаза от УФ-лучей и повреждений. Если они тоже выглядят фантастически, это бонус. Таким образом, первое, на что следует обратить внимание, это то, что они на 100% фильтруют ультрафиолетовый свет. В идеале, чем больше, тем лучше, потому что это предотвращает попадание большего количества лучей в глаза и кожу.Поляризация помогает уменьшить блики, но это не обязательно, если вы не проводите много времени на открытом воздухе или в воде. Наконец, когда дело доходит до стиля, вы захотите выбрать пару, которая соответствует вашей форме лица и дополняет вашу эстетику.

Какая последняя тенденция в солнцезащитных очках?

Последние тенденции в солнцезащитных очках включают в себя маленькие оправы, белый дизайн, ретро-формы, такие как кошачий глаз и круглые, и толстые негабаритные. Конечно, некоторая классика никогда не выходит из моды, например авиаторы.

Как мне узнать, какой марки принадлежат мои солнцезащитные очки?

У большинства компаний название бренда или логотип выгравированы на линзах или на внутренней стороне дужек. Если вы проверите там, он должен сказать вам, какой это бренд. В некоторых случаях на нем может не быть названия бренда, но есть производственный код, который вы можете найти в Интернете.

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШЕ НОВОСТИ

Подпишитесь на наш список рассылки и получайте интересные материалы и обновления на свой почтовый ящик.

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

Спортивные штаны навсегда: как рухнула индустрия моды

Спортивные Штаны Forever

Еще до пандемии вся модная индустрия
начала распадаться. Что происходит теперь, когда ни у кого из
нет причины наряжаться? Ирина Александр
Фотографии Стефани Гонот • 6 августа 2020 г.

Оглядываясь назад, трудно сказать, когда именно паника по поводу коронавируса охватила Соединенные Штаты, но 12 марта выделяется.В магазинах закончились консервы. Улицы без машин. Том Хэнкс только что дал положительный результат на вирус. В тот вечер Скотт Стернберг, модельер, лежал без сна дома в районе Сильвер-Лейк в Лос-Анджелесе и думал о Wholeworld, линейке базовых вещей, которую он основал двумя годами ранее. Будут ли люди по-прежнему покупать одежду? Сколько денег ему нужно, чтобы продолжать работу? Когда ему придется уволить людей? «Мои боевые шрамы отряда посторонних только что открылись, — сказал он.

Band of Outsiders была предыдущей компанией Штернберга.Он основал ее в 2004 году как линию тонких рубашек и галстуков. (Помните бум узких галстуков? Это был Штернберг.) В конце концов он перерос в полные мужские и женские коллекции, которые покорили мир моды с застенчивой опрятной одеждой. Штернберг получил две награды Совета дизайнеров моды Америки (C.F.D.A.), отраслевые эквиваленты Оскара. Он позировал для фотографий с Канье Уэстом. Мишель Обама надела одно из его платьев. Он открыл магазины в Токио и Нью-Йорке. Затем, в 2015 году, ко всеобщему удивлению, Штернберг объявил, что Band уходит из бизнеса.Инвестиции с некоторыми бельгийцами не увенчались успехом, но это еще не все. Штернберг знал всю историю. Каждый выбор, который он делал в Целом Мире, заключался в том, чтобы предотвратить повторение этого снова. Теперь разразилась глобальная пандемия. Он не мог этого предвидеть. Никто этого не сделал.

В отличие от других дизайнеров, Штернберг изучал не дизайн, а экономику — специальность, которую он выбрал отчасти потому, что в тот год, когда он поступил в Вашингтонский университет в Сент-Луисе, экономист Дуглас Норт, профессор этого университета, получил Нобелевскую премию.Штернберг окончил с отличием. Его главная диссертация была посвящена экономике актеров в Голливуде, из-за чего он в первую очередь оказался в Лос-Анджелесе. Все это говорит о том, что Штернберг знал, как неопределенность влияет на поведение потребителей.

«В голове у меня было следующее: чувак, я не знаю, как крупные компании собираются с этим справиться», — сказал он. «Но для малого бизнеса этого достаточно, чтобы увести всех», — щелкнул он пальцами, — «одним выстрелом».

Так случилось, что первыми падут гиганты.В течение следующих нескольких месяцев J. Crew, Neiman Marcus, Brooks Brothers и J.C. Penney объявили о банкротстве. Gap Inc. не смогла оплатить аренду своих 2785 магазинов в Северной Америке. К июлю Дайан фон Фюрстенберг объявила, что уволит 300 сотрудников и закроет 18 из своих 19 магазинов. Надвигающийся ущерб малому бизнесу был немыслим.

На следующее утро, в пятницу, Штернберг поехал в офис компании «Весь мир» в Корейском квартале. Он сел за свой стол и начал писать электронное письмо: «Вау. Я имею в виду, черт возьми.”

Он не отправлял электронное письмо своим сотрудникам. Никакого собрания по этому поводу не было. Он просто сел и написал это.

«Я уже болен? Могу я выйти из дома? Что мне сказать своим сотрудникам? Будет ли моя мама в порядке на ее сегодняшнем рейсе домой? Может ли Зод — собака Штернберга — заразиться коронавирусом? Достаточно ли я купил T.P.? Как долго это продлится? Кто главный? Что дальше?»

Письмо было отправлено 30 000 подписчиков бренда в воскресенье, 15 марта. В море ежедневных рекламных писем оно было явно человеческим.Но это все же была рекламная акция: спортивный костюм — самый продаваемый бренд, «герой» в индустрии. Спортивные костюмы Allworld, вдохновленные французским детским фильмом, имеют призму веселых цветов и, по видению Штернберга, «как бы заставляют вас выглядеть как нечто среднее между Телепузиком, Беном Стиллером из« Королевских Тененбаумов »и рекламой Джей Си Пенни из 1979. »

Вскоре сотрудники Штернберга начали присылать ему смайлики со счастливым лицом. В среднем за день бренд, который все еще находится на начальной стадии развития, продает 46 спортивных свитеров.В тот день было продано более 1000 штук. Когда у них заканчивались спортивные костюмы, покупатели перебирали футболки, носки и нижнее белье. К концу месяца продажи бренда выросли на 662% по сравнению с мартом предыдущего года.

День, когда мы встретились, 24 апреля, был самым прибыльным днем ​​в истории компании. Утром пришла новая партия, которую снова быстро распродали. Теперь весь мир за два месяца заработал больше, чем за весь первый год своей деятельности.

Под словом «встретились» я имею в виду, что мы были на заднем дворе Штернберга на стульях, расставленных в 20 футах друг от друга, и между нами стояли дезинфицирующие салфетки.В тот момент Штернберг нечасто выходил из дома, вместо этого питаясь доставкой от BlueApron, службой наборов еды и нормированием ингредиентов на несколько приемов пищи. Управляющий директор компании Wholeworld Джордан Шифф — бывший сотрудник компании Dov Charney’s American Apparel, чья линия расцвета Штернберга открыто отдает дань уважения — только что прикончил Covid-19. Но он все еще отслеживал цифры. Всего за несколько дней до этого Шифф сообщил, что компания продала 600 пар женских носков цвета лаванды.

Штернберг был в хорошем настроении. Очевидно, это произошло не только из-за электронного письма. И не просто потому, что Америка в обозримом будущем привыкла к спортивным штанам. Он закладывал эту основу с момента распада Band of Outsiders. Весь мир не был отклонением только по названию, предполагая как бы противоположность в толпе. Это был также отказ Штернберга от традиционной системы моды, которая когда-то привела его к успеху. Больше никаких модных показов, никаких сезонных коллекций, никаких оптовых счетов, которые стали ненадежными (Р.И. Barneys) или наценки, необходимые для оплаты всего этого. (Рубашки Band начинались с 220 долларов, а у Allworld — 95 долларов.)

Скотт Стернберг и Стефани Гонот для The New York Times

В течение многих лет Штернберг говорил, что индустрия моды — это гигантский пузырь, движущийся к краху. Теперь пандемия только ускоряла неизбежное. Фактически, это уже началось. В настоящее время на складах и в магазинах хранилось невероятное количество одежды, некоторые из которых могли никогда не открыться.«Весь этот канал мертв, — сказал Штернберг. «И нет никаких признаков того, что он снова включится».

В апреле продажи одежды в США упали на 79 процентов, что является самым большим падением за всю историю. Однако закупки спортивных штанов выросли на 80 процентов. Весь мир был подобен редкой форме жизни, пережившей апокалипсис. Сделав ставку на то, что рынок предметов роскоши потерпит неудачу, Штернберг уклонился от тех сил, которые подавляли остальную отрасль. «Потому что вы могли видеть надпись на стене», — сказал он.«Нейманы, пишущие на стене, Барни. … Слушай, Барни? Это никого не шокировало ».

Если и есть один образ, который я запомнил из последних дней модной индустрии в том виде, в каком он существовал последние два десятилетия, это Марк Джейкобс, транслирующий прямую трансляцию из отеля Mercer в Нью-Йорке в жемчуге и безупречном макияже. Трансляция длилась 75 минут на двух различных виртуальных мероприятиях. Он начался 15 апреля с серии Vogue Global Conversations, которую журнал представил, чтобы выяснить, как исправить индустрию моды, и продолжился месяц спустя, 15 мая, с Business of Fashion, популярного новостного веб-сайта отрасли.

«Я сейчас в процессе горя», — сказал Джейкобс Vogue.

Почему ты горюешь, Марк? — спросил модератор.

«Почему? Потому что все это очень печально ».

Потом, позже: Как вы собираетесь представить свою коллекцию весна / лето ’21?

«Я не уверен, что будет коллекция весна / лето 21-го».

«Думаю, долгое время это был очень сложный бизнес».

Джейкобс пришел на свое осеннее шоу 2020 года как своего рода прощание.«Я сказал это своему психиатру, моему любимому доктору Ричардсону, — сказал он Business of Fashion, после долгой затяжки вейп-ручки, — что я был бы очень счастлив, если бы это было моим последним шоу». Эта коллекция никогда не будет выпущена. Покупатели не могли размещать заказы, и даже если бы они и делали, фабрики закрывались. Джейкобс сказал, что ему пришлось уволить «группу людей» и попросить других сократить зарплату. Не то чтобы это началось с пандемии. С 2013 года бизнес Джейкобса сократился с 250 до всего четырех.В беседе с Vogue он сказал: «Я думаю, что долгое время это был очень сложный бизнес».

В 2005 году все выглядело иначе. Я выбираю этот год несколько субъективно, потому что тогда я начинала стажером в Women’s Wear Daily. Это было захватывающее время в американской моде. Новая гвардия молодых дизайнеров только что вышла на сцену, сместив звезд 80-х и 90-х годов (Донна Каран, Кельвин Кляйн, Майкл Корс и др.) И оживив подиумы.Стажеры не видят много, но время от времени на Недели моды их приглашают. Моим первым выступлением был Зак Позен, что-то вроде восьмого ряда. Второй был Proenza Schouler. Эти дизайнеры, наряду с Александром Вангом, Дереком Ламом, Филлипом Лимом, Rag & Bone, Rodarte, Джейсоном Ву и позже Джозефом Алтузарра, казалось, в мгновение ока превратились в мировые бренды с помощью покупателей магазинов и модных редакторов, готовых опубликовать свой пост. 9/11 поколение американских талантов.

Band of Outsiders была частью этого.Штернбергу было 29, когда он основал бренд в 2004 году. Как и сестры Родарт, которые не имели формального образования и жили со своими родителями в Пасадене, Калифорния, Штернберг, бывший агент агентства Creative Artists Agency, разрабатывал линию в модной тогдашней моде. пустыня, посторонний моментально обнял. Через несколько месяцев у него была фотография на всю страницу его галстуков в GQ, и Барни подобрал его. «Мы были рядом с Dries, Balenciaga, Prada», — сказал он. «И« мы »были … мной, делающим рубашки и галстуки в Лос-Анджелесе»

Наряду с такими брендами, как Thom Browne, Band присоединилась к волне возрождения ботанического преппи — усохшие блейзеры, поло, лодочки — или то, что Штернберг назвал «опрятной одеждой вместо опрятной одежды».«Когда он расширился до женской одежды, бренд вырос в оптовый бизнес стоимостью 15 миллионов долларов, продаваемый в 250 магазинах по всему миру. «Очевидно, это было не так хорошо для нас, потому что мы не строили прочный бизнес», — сказал Штернберг. «Но это невероятная сила того, что могла сделать эта глобальная модная система».

Когда Штернберг говорит о «глобальной системе моды», он имеет в виду экосистему дизайнеров, модных СМИ и магазинов, которая предлагает всем нам одежду. Неделя моды — это место, где встречаются эти сущности.Причина, по которой весенние коллекции демонстрируются осенью (и наоборот), заключается в том, что их можно заказать, просмотреть и изготовить вовремя для текущего сезона. Как и в большинстве случаев, эту систему перевернул Интернет. Как только нормальные люди смогли просматривать коллекции в Интернете, которые, как ни странно, они могли купить только через полгода, все стало ускоряться. Теперь магазинам нужны были поставки раньше, чтобы удовлетворить спрос, а двух поставок просто было недостаточно. Внезапно коллекции середины сезона — в основном предосенние и курортные (также известные как круизы) — стали нормой даже для небольших дизайнеров, чьи клиенты не обязательно были среди небольшой группы людей, которые отправляются на Капри или Санкт-Петербург.-Тропе на зимние месяцы.

Таким образом, дизайнеры перешли от создания двух коллекций в год к четырем. Если у вас была мужская линия, может быть, на самом деле их было шесть, а если вы были от Dior или Givenchy, вы тоже занимались модой. Поскольку показы мод превратились в огромные маркетинговые мероприятия, потому что Рианна, Энн Хэтэуэй или кто-то еще сидели в первом ряду, каждая из этих коллекций также была показом. Как-то все еще шло хорошо. Потребители потребляли, покупатели в магазинах покупали больше, а дизайнеры производили больше и быстрее.Бизнес процветал. И все продолжали расти.

Если бы произошел поворотный момент, то это могло бы быть осенью 2008 года. В том году Неделя моды в Нью-Йорке привлекла около 232 000 посетителей и собрала 466 миллионов долларов на посетителей. Через три дня после его окончания в сентябре экономика рухнула. Рынок роскоши был уже перенасыщен, и теперь покупать вещи было некому. Магазины запаниковали и рано уложили все. Но затем они сделали это снова в следующем году, а затем и через год, полагаясь на уценки для получения дохода и обучения потребителей делать покупки со скидкой.Итак, теперь у вас есть летние платья, которые прибывают в январе, и на них действуют скидки, прежде чем погода позволит вам их надеть.

Модный цикл перестал иметь смысл. Несмотря на сокращающиеся бюджеты, тысячи людей по-прежнему летают по всему миру каждые два месяца на шоу. Дизайнеры начали сдерживаться, особенно Джон Гальяно, который объяснил свои антисемитские высказывания в 2011 году (и последующее увольнение из Dior) стрессом, связанным с работой. Да и сама одежда стала странной.Ускоренный календарь породил «бессезонную одежду», тренд предметов одежды Франкенштейна: ботинки без пальцев, пальто без рукавов — вы понимаете. Когда у вас осень в июле, это уже не о погоде.

Возможно, пришло время переосмыслить ситуацию. Вместо этого все удвоились и сделали больше.

По мере того, как интернет-магазины, такие как Net-a-Porter и Matches Fashion, набирали обороты, и все внезапно продавалось повсюду, универмаги искали новые способы привлечь клиентов.Введите слово «новизна» — термин для обозначения иногда буквальных наворотов, которые покупатели все чаще просят дизайнеров добавлять в коллекции, чтобы соблазнить заблудших клиентов, таких как кошки. Если в последнее десятилетие вы искали простой кашемировый свитер и вместо этого встречали свитера с застежками-молниями, гигантскими мордами животных, блестящими плечами или чем-то еще, что было «потрепано», — это новинка. Если вы почувствовали раздражение, значит, вы не одиноки. «Это было сделано для того, чтобы мы могли продавать продукцию Саксам, Нейману, Барни, Нордстрему, Колетт, и у каждого могла быть своя особенная вещь», — вспоминал Штернберг.«По сути, я делал вещи, которые мне не нравились, потому что я думал, что это нужно покупателю, даже не покупателю».

«По сути, я делал вещи, которые мне не нравились, потому что я думал, что это нужно покупателю, даже не покупателю».

Раньше магазины привлекали покупателей обещанием эксклюзивного дизайнера. Когда дизайнеры больше не могли позволить себе оставаться эксклюзивными в определенном магазине, компромиссом стали эксклюзивные стили. В дополнение к представленной коллекции покупатели попросили немного изменить внешний вид — удлинить здесь подол, добавить туда рукав, взять принт с этого платья и превратить его в брюки — которые затем могут быть эксклюзивными для их клиентов.Это все еще продолжается. «Объем работы, которую вы выполняете для эксклюзивов, выходит из-под контроля», — сказала мне Батшева Хэй, бывшая судебная тяжба, которая запустила свою одноименную линию платьев для прерий нестандартной формы в 2016 году. «Я хочу это, вы можете сделать это с небольшим это. … ‘ Некоторые из них потому, что они думают, что это может продаваться, а некоторые просто для того, чтобы они могли сказать, что это эксклюзив «.

Молли Наттер, бывший В. по мерчандайзингу в Barneys проработал в универмаге 19 лет.«Система давно не работает», — сказал Наттер, ныне президент ByGeorge, специализированного магазина в Остине, штат Техас. «На дизайнеров оказывалось большое давление, чтобы они выпускали больше коллекций и, следовательно, больше продукции. Я бы сказал, что это не было реальным спросом со стороны покупателя; Я думаю, что это просто ритейлеры пытались захватить долю рынка. Они думали: «Если я смогу привлечь больше и раньше, то смогу привлечь больше клиентов через мою дверь». Но когда все делают это, проблема только усугубляется. Тогда, конечно, во всех этих магазинах оказывается слишком много запасов, и именно здесь начинается вся рекламная деятельность.По сути, вы выставляете на продажу предметы роскоши и почти сразу же обесцениваете их. Это был просто порочный круг ».

Это то, что позже будет оплакивать Джейкобс в своем гостиничном номере. В то время как каждый, казалось, стремился определить будущее моды, он держал место для ее настоящего. Он был ясным, откровенным, каким-то образом умнее всех. (Я испытал облегчение, когда он отказался дать интервью для этой статьи.)

«Мы сделали все до такой степени, что на все это не нашлось потребителей», — сказал Джейкобс Vogue.«Все устали от этого. Дизайнеры этим измучены. Журналисты устали следить за этим ». Он добавил: «Когда вам просто говорят производить, производить, производить, это все равно, что приставить к голове пистолет и сказать, знаете ли, Танцуй, обезьяна!»

Стефани Гонот для The New York Times

В 2013 году Штернберг встретился с тогдашним исполнительным директором Barneys Марком Ли, который, по словам Штернберга, завышал ожидания того, сколько запасов сможет продать универмаг.«Барни пообещал нам мир и никогда не выполнил его», — сказал Штернберг. (Ли не ответил на запросы о комментариях.) «И было глупо с нашей стороны их слушать. Но мы им доверяли. Это был полный убийца. И ты чувствуешь себя неуверенно, типа, мне нужно, чтобы Барни был крутым. А еще есть вещи, называемые R.T.V.s. »

R.T.V. означает «возврат продавцу», что звучит так: если коллекция — та, которую магазин попросил вас дополнить новинками и эксклюзивными товарами — не продается, продавец может вернуть ее и попросить деньги. назад.По словам Наттера, из-за проблем с магазинами условия сделки ухудшились. В некоторых случаях магазины просили дизайнеров продавать товары на условиях консигнации или делить расходы, если определенный процент коллекции не продавался по полной цене. Итак, допустим, магазин решил учесть коллекцию заранее: теперь вы задолжали ему эти убытки. «Даже сейчас, когда я говорю вам это, — сказал Наттер, — я думаю: разве это не безумие?»

Это. Это безумие. И вот где это стало еще более безумным: чтобы защитить эксклюзивность, магазинам приходилось совершать еще более крупные покупки, заказывая больше одежды, чем они могли бы продать.Затем, когда они не могли переместить материал, они возвращали его. Благодаря развитию быстрой моды и одновременной попытке рынка предметов роскоши идти в ногу с его невероятными темпами, все это начало казаться одноразовым. Цикл перепроизводства и скидок на предметы роскоши был настолько пагубным, что в 2018 году британский лейбл Burberry показал, что он сгорел — не метафорически, а буквально: сжигает — товаров на 37 миллионов долларов в год для поддержания «бренда». ценить.»

«Я был всего лишь ребенком в кондитерской, ожидая, что взрослый войдет в комнату и обуздает все это.’

Короче говоря, мода, казалось, медленно уничтожала сама себя. Помните Неделю моды? Неся все эти убытки, дизайнеры по-прежнему устраивали шоу примерно каждые три месяца, производство которых оценивалось в сотни тысяч долларов. (Или миллионы, если бы вы были Шанель.) Проблема в том, что каждый, кто посещал показы и транслировал их через бесконечные размытые видеоролики в Instagram, активно отстаивал идею прекращения своей работы. Потому что, если вы смотрите через крошечный экран своего телефона, пока идет настоящее шоу в прямом эфире, зачем вообще идти? «Да благословит Бог модные СМИ», — сказал Штернберг.«Они до сих пор не поняли, что все видят это одновременно».

«Это такая маленькая афера, неделя моды», — продолжил он. «Я люблю выступать в шоу, но ты увлекаешься этим. И тогда ты не можешь остановиться. Потому что, если вы остановитесь, они напишут, что вы остановились, и вы будете выглядеть неудачником. Или магазины перестанут покупать ваши вещи, и вы действительно не знаете, почему они покупают ваши вещи, но они покупают это. И ты больше не актуален, если не делаешь шоу.”

Штернберг признал, что были и другие факторы, убившие Band of Outsiders, главным из которых была его собственная неопытность в масштабировании нишевого бренда, но в конечном итоге он был недофинансирован и использовал чрезмерную заемную средства. В тот день, когда он открыл магазин в Сохо с пристроенным молочным баром Momofuku, он понял, что все кончено. Штернберг взял конвертируемую ссуду в размере 2 миллионов долларов от CLCC, фонда моды, поддерживаемого бельгийским судоходным магнатом, и через шесть месяцев объявил дефолт. Бренд был залогом. (Группа с тех пор возродилась как зомби-версия самой себя, управляемая бельгийцами.В мае 2015 года он передал пароли, ключи и шкафчик в Помоне, штат Калифорния, вместе с архивом бренда и ушел. «Но это не было большой катастрофой», — сказал он. «Ну … в конце концов, это была небольшая катастрофа».

История Штернберга не была уникальной среди его сверстников. В Европе такие конгломераты роскошной моды, как LVMH и Kering, объединили молодых дизайнеров с опытными бизнесменами. «В Америке это было гораздо более предпринимательским», — сказал мне Эндрю Розен, основатель Theory и один из первых инвесторов Proenza и Rag & Bone.«У вас было много невероятно талантливых молодых дизайнеров, у которых, честно говоря, не было делового партнерства, которое могло бы их поддержать».

Я спросил Штернберга, не чувствовал ли он, что потерял повествование. «В какой-то степени я не потерял повествование, потому что у меня его никогда не было», — сказал он. «Я начала делать рубашки и галстуки для мужчин, и всем они нравились. Потом я шила мужскую одежду для женщин, и всем она нравилась. Все эти удивительные магазины и журналы съедали их. Я был всего лишь ребенком в кондитерской, ожидая, что взрослый войдет в комнату и обуздает все это.”

Взрослый так и не пришел. Proenza Schouler провела через бесчисленное количество инвесторов, в конечном итоге один из них специализируется на проблемных активах. Прошлым летом Дерек Лам закрыл свою линию дорогих товаров. В ноябре Зак Позен ушел из бизнеса на той же неделе, что и Barneys, магазин, который когда-то открыл его, а в январе последовала церемония открытия.

Затем случился Covid-19.

Потребители перестали нуждаться в модной одежде. Розничные торговцы изо всех сил старались отменить и вернуть заказы.(Помните R.T.V.s?) Дизайнеры не могли покрыть базовые расходы, такие как аренда и платежная ведомость, не говоря уже о предстоящих коллекциях. Внезапно индустрия, которая уже была на грани полной остановки.

«Это кристаллизовало множество разговоров, которые модная индустрия вела в течение некоторого времени», — сказала мне Анна Винтур, редактор Vogue и художественный директор Condé Nast, когда мы говорили через Zoom в мае. «В отрасли, которая призвана быть преобразованной, иногда на это уходит много времени, потому что она такая большая и в ней так много движущихся частей.Но теперь мы действительно оказались в момент, когда нам пришлось перезагрузиться и переосмыслить ». (Полное раскрытие: я писал для Vogue.)

Позже я спросил Винтур, почему так много дизайнеров того поколения испытывают трудности. «Я думаю, что в целом мы создали нереалистичную систему, которая создает нагрузку даже для самых крупных брендов», — написала она в электронном письме. «Возможно, некоторые молодые дизайнеры играли в ту же игру и пытались не отставать от крупных брендов, вместо того, чтобы определять, что для них лучше.”

В марте Vogue начал сотрудничать с C.F.D.A. для создания A Common Thread, инициативы по борьбе с пандемией, которая на сегодняшний день собрала 4,9 миллиона долларов. К маю более 1000 компаний обратились за помощью. «Я был действительно огорчен этим числом», — сказала Винтур, добавив: «Я думаю, что это действительно время, когда нам нужно извлечь уроки из того, что произошло, почти о том, насколько хрупкими и на грани жизни мы все жили. И что это было не так уж и надежно «. Стивен Колб, президент C.F.D.A., был еще более резок.«Я думаю, что будут бренды, которые не выходят из этого бизнеса, — сказал он.

Как мы здесь оказались? Это вопрос, который я задавал почти всем.

«Думаю, каждый скажет, что это другой, а не они сами», — сказал мне Колб.

«Я не думаю, что можно винить одного человека или одну часть отрасли», — сказала Винтур. «Конечно, средства массовой информации имеют к этому какое-то отношение, поскольку все прошло мгновенно через цифровые технологии и акцент на том, что нового».

«Конечно, средства массовой информации имели к этому какое-то отношение, поскольку все прошло мгновенно через цифровые технологии и упор на то, что нового.’

В мае я позвонил Джеффри Калински, пионеру розничной торговли, который открыл Jeffrey в районе упаковки мяса в Нью-Йорке в 1999 году, превратив этот район в торговую зону, которой он является сегодня. Калинский первым в Нью-Йорке продал «Band of Outsiders». В 2005 году его магазины были приобретены Nordstrom, одним из универмагов, который, как говорят, имел хорошие возможности пережить пандемию. «Я думаю, что все мы сыграли свою роль», — сказал Калинский. «Это были магазины, покупатели, бренды и … все мы.Я ненавижу то, что происходит в мире. Но я думаю, что если из этого может выйти что-то хорошее, так это возможность взглянуть на самих себя ». Через четыре дня после нашего разговора Нордстрем объявил, что закрывает Джеффри.

Стефани Гонот для The New York Times

Штернберг никогда не намеревался разрабатывать униформу для укрытия на месте. После того, как Band of Outsiders закрылась в 2015 году, он несколько недель ходил по дому и избегал прессы.Затем он получил электронное письмо от Гвинет Пэлтроу. «Мне было так грустно, когда Band закрылся», — написала она. «Это был темный день для моды. Я не уверен, что ты делаешь, где твоя голова и есть ли у тебя неконкурент, но у меня есть идея, что я хотел бы побегать за тобой ».

Вскоре Стернберг получила работу по разработке линии одежды Пэлтроу для компании Goop, занимающейся оздоровлением и стилем жизни. Тем временем он думал о том, что ему хотелось бы делать дальше.

Штернберг оглядел модную сцену и увидел много шума: роскошный минимализм бесчисленных подражателей Селин; максимализм таких брендов, как Gucci; полный спектр уличной одежды от Supreme до Vetements.Он хотел сделать что-то похожее на очищающее средство для нёба. Штернберг встретился с представителями Target и Amazon Fashion и представил Superproduct, линейку хорошо продуманных базовых вещей, которые, как он надеялся, могут стать тем, чем когда-то был Gap. Когда ни один из них никуда не пошел, он решил сделать это самостоятельно.

Компания Wholeworld была основана в 2018 году как D.T.C. (прямо к потребителю), без сезонов, без показов, без новинок. «Я хотел полной свободы от этого», — сказал он. Вы, наверное, знаете, что D.T.C. даже не подозревая об этом.Reformation, Everlane, Outdoor Voices, Warby Parker, Allbirds — все те бренды без засечек, финансируемые венчурным капиталом, которые за последнее десятилетие настолько распространились, что вы, вероятно, носите одну из них прямо сейчас. Вы когда-нибудь покупали одежду по рекламе в Instagram? Это D.T.C. Весь мир — это что-то вроде сообщения post -D.T.C., что означает, что в Силиконовой долине нет совета директоров, пытающегося решить проблему за вас. Просто Штернберг, беженец из модной индустрии, пробирается сквозь них.

«Я невероятно склонен к бизнесу, — сказал Штернберг. «Но мы руководствуемся дизайном. Я выхожу из моды. Я не выхожу из колоды PowerPoint «.

Большинство стилей его линии вечны. Есть брюки со складками, которые являются более крутой версией того, что мог бы носить ваш отец 80-х, и «гигантская рубашка», вдохновленная «большой рубашкой» Ральфа Лорена 90-х годов. Спортивный костюм, сделанный из ткани, которую Штернберг разработал с нуля, похож на портняжную версию объятий. Что-то в сочетании цвета, ткани и кроя позволяет носить его не только во время сна, но и вне дома.(В январе я видел женщину в Нью-Йорке, которая носила его под пальто Burberry.) В отличие от облегающего кроя Band, большинство вещей от Wholeworld просторны и широки. Его девиз — «То, в чем ты живешь».

В последние годы крах индустрии моды подтолкнул других дизайнеров подиумов, таких как Такун Паничгул и дизайнер обуви Тамара Меллон, переопределить себя как D.T.C. компании. Тех, кто этого не сделал, сейчас подталкивают в этом направлении. Возьмем, к примеру, Батшеву Хэй, у которой в апреле было сокращено более половины ее оптовых заказов и 100 000 долларов были должны ей розничные продавцы.Когда я связался с ней, она упаковывала онлайн-заказы из дома у озера в северной части штата Нью-Йорк и продавала маски для лица через Instagram. По ее оценкам, перед пандемией D.T.C. составляла около 10 процентов ее бизнеса. «Но теперь это все мое дело», — сказала она.

Эмили Адамс Боде, дизайнер мужской одежды, выигравшая премию C.F.D.A. Премия в прошлом году до недавнего времени продавалась в 120 магазинах по всему миру, при этом на электронную коммерцию приходилось менее 10 процентов ее продаж. В мае Боде была в доме родителей своего жениха в Канаде, спеша выложить в Интернет свою весенне-летнюю коллекцию.«Магазины, которые были у нас в таблицах Excel с вероятностью получения оплаты на уровне 90 процентов, теперь звонят нам и говорят, что закрываются», — сказала она мне. «Мы должны полностью полагаться на собственные продажи, потому что, в конце концов, я не знаю, сколько магазинов смогут выдержать вес в следующие шесть месяцев». В ноябре прошлого года, когда все объявили, что розничная торговля умерла, Боде открыла свой собственный магазин в Нижнем Ист-Сайде. Магазин, который представляет собой олдскульную версию D.T.C., в конечном итоге спас ее. То, что она планировала продать через месяц, она начала продавать через день. «Я не думаю, что мы были бы здесь без магазина», — сказала она. Хэй тоже смотрел на складские площади, когда начался кризис, и планировал сделать это снова. «Будет тонна пустых торговых площадей, — сказала она, — я уверена, что смогу найти отличную сделку».

«Что-то обязательно будет, но ничего похожего на неделю моды в том виде, в каком мы ее знали», — сказала мне Винтур.

Пандемия также вызвала корректировку календаря.Поскольку фабрики закрываются, а поставки задерживаются, многие из осенних коллекций этого года впервые за долгое время действительно будут доставлены в сезон. Некоторые представители отрасли даже говорили о переносе невидимых и непроданных коллекций 2020 года до 2021 года, чтобы избежать потерь. «Что, кстати, неплохая идея, — сказал Штернберг. «Это то, что швейная промышленность имеет по сравнению с пищевой: в пищевой промышленности старые запасы гниют». Самое интересное в том, что для того, чтобы сделать это — снова дать эту устаревшую инвентарную стоимость — требуется буквально убивать моду, это туманное божество, которое говорит, что что-то «в» в этом году, а не в следующем.

В мае две отдельные группы дизайнеров объединились, чтобы выдвинуть предложения о том, как изменить отрасль. По сути, каждый стремился к одному и тому же: более поздние поставки, отложенные уценки, меньшее количество сборов. «Я думаю, что многие из нас разделяют идею о том, что сезоны должны вернуться к прежним условиям», — сказал мне Джозеф Алтузарра, подписавший оба предложения. Единственным человеком, который не считал, что мода развивается слишком быстро, был дизайнер Вирджил Абло, хотя ему пришлось пропустить свой показ мод в Париже в сентябре прошлого года, как сообщается, из-за истощения.(Абло жонглирует своим брендом уличной одежды Off-White мужской одеждой Louis Vuitton, а также сотрудничает с Nike, Ikea, Evian, Jimmy Choo и другими.) «Я работаю в темпе своих идей, и они часто приходят», он сказал мне. «Сегодняшний потребитель — это сверхсущество. Я не из тех, кто говорит: «Давайте вернемся в старые времена, когда у нас были поворотные телефоны или что-то в этом роде». Он назвал пересмотр графика поставок «очевидным решением, более важным, чем глубокая идея или что-то в этом роде».

Что все это значит для шоу?

«Что-то обязательно будет, но ничего похожего на неделю моды в том виде, в каком мы ее знали», — сказала мне Винтур.

Абло объявил, что больше не будет выступать по сезонному расписанию и не будет проводить свои концерты в одном месте. Бельгийский дизайнер Дрис Ван Нотен не появится до 2021 года. Шанель представила виртуальное курортное шоу на той неделе, когда начались протесты Джорджа Флойда, которые прошли в основном глухой. Алессандро Микеле, дизайнер Gucci, сократил количество показов с пяти до двух, полностью отказавшись от сезонов и пола. Также были разговоры о виртуальной реальности и фильмах, сопровождаемых образцами тканей.В Нью-Йорке C.F.D.A. по-прежнему будет официальным планировщиком Недели моды в Нью-Йорке в сентябре, хотя непонятно, почему в основном должны быть запланированы цифровые показы.

«Думаю, неделя моды закончилась», — сказал Хэй. «Я почти уверен, что это навсегда». Если не шоу, то уж точно коллективный цирк, который дважды в год ездит из Нью-Йорка в Лондон, затем в Милан и Париж.

Более важный вопрос: будут ли люди в ближайшем будущем покупать одежду без спортивных штанов.Некоторые уже разрабатывают с учетом этой неопределенности. Альтузарра, который делает противоположность домашней одежды, сказал мне, что добавляет более мягкие ткани и более расслабленные силуэты в свою весеннюю коллекцию 21 года. «Не обязательно, как домашняя одежда или спортзал», — сказал он. «Но я думаю, что, проведя месяцы в спортивных штанах, люди захотят чувствовать себя комфортно». Тем временем Хэй переключался с вечерних платьев на домашние. «Я просто говорю, хорошо, мы больше дома, но почему это должны быть спортивные штаны?» она сказала.«Может это платье? Домашнее платье — это совсем несложно. Вы можете накинуть его, застегнуть, что угодно. Возможно, я захожу слишком далеко, представляя будущее, в котором мы постоянно находимся на карантине и вне его, но с точки зрения бизнеса я как бы готовлюсь к этому ».

И если это так, что происходит с такими дизайнерами, как Джейкобс? Когда его спросили об онлайн-покупках, Джейкобс сказал Business of Fashion: «Я люблю ходить в магазин. Мне нравится все видеть. Я люблю его трогать. Я люблю это примерять. Я люблю кофе.Я люблю бутылку воды. Я люблю наряжаться ». Он приподнял брови для выразительности. «Но делать заказы онлайн в грязной спортивной одежде — не мое представление о жизни».

Кстати, шоу Джейкобса осенью 2020 года в феврале было одним из его лучших. Одежда была отсылкой к Нью-Йорку до интернета, в то время как современные танцоры нападали на ничего не подозревающих зрителей, сидящих за столиками кафе, так, что теперь кажется прозорливым. В 2008 году Штернберг, как и все остальные, пробирался на показы Джейкобса в оружейной палате на Лексингтон-авеню.(«Я большой поклонник Марка Джейкобса », — сказал он мне.) Это был год, когда Сантигольд и M.I.A. звучали на всех подиумах, и было волшебство в том, как музыка, топающие модели и движущаяся ткань заставляли моду биться чаще. Невероятный талант такого человека, как Джейкобс, заключается в том, что его одежду даже не нужно было производить или носить, чтобы иметь влияние. Он хочет начать разговор, который затем проходит через систему и в конечном итоге попадает в руки потребителя через духи или аксессуар, если вообще попадает в руки.«Так что же случилось с Марком?» — спросил Штернберг. «Где он в конечном итоге?»

Он ответил на свой вопрос. «Наверное, в отеле« Мерсер »в жемчуге».

Стефани Гонот для The New York Times

В июне я зашел в гараж Штернберга, где он хранит личный архив дизайнов Band of Outsiders. Есть ящики с надписью «turbs» для тюрбанов, которые он отправил на подиум осенью 2013 года — коллекция, вдохновленная видеоиграми Billie Holiday и Atari, — и «SS12» для весны / лета 2012 года, отсылающая к работе Питера Вейра «Пикник у висячей скалы». .Также есть футболки-поло из его линии «Это не рубашка-поло»; меховые куртки (до того, как снял мех) из шоу, открывшегося альпинистами, спускающимися с потолка; и вышитые из подтяжек бандажные юбки. «Я сделал это, да ладно мне», — категорично сказал Штернберг. «Это какой-то уродливый принт, который Рашида Джонс нанесла на песню« Доброе утро, Америка », — сказал он. (Штернберг любит Джонса; он неоднозначно относится к его собственной работе.) «Что вы делаете со всем этим [ругательство]? Вы не хотите выбрасывать это. Отдать это? Кто-то должен его носить? Ради бога, это не искусство.”

Проходя через это, Штернберг был немного похож на музыканта, который пересматривал хиты, которые он написал до того, как протрезвел. Он любит их, действительно любит, но его избыток давит на него — все те идеи, которые так и не стали ничем, все эти материалы, все эти отходы. Как и обувь: туфли Manolo Blahnik со шнуровкой, оксфорды с бутсами для гольфа и платформы с ремешками для часов — все они были разработаны специально для шоу, по 30 пар на шоу и даже никогда не производились. «И это сезон за сезоном», — сказал он.«Это не похоже на то, как если бы вы делали iPhone, где собираетесь производить его серийно, а затем дорабатывать».

В прошлом году Штернберг позволил своему C.F.D.A. истечение срока членства. Он считал это заведением, в основном ориентированным на Неделю моды в Нью-Йорке. «Они ничего не предлагают за то, что я делаю», — сказал он. «Они должны попытаться выяснить, что все это такое и как они могут это поддержать». C.F.D.A. впоследствии обратился к Штернбергу. «Они были типа:« Что ты делаешь? »И я просто сказал:« Это — то, что я делаю.Что вы, делаете? Когда ты будешь в моей зоне, давай поговорим ». Когда я спросил Колба, работает ли C.F.D.A. мог бы сделать больше для поддержки D.T.C. компаний, он сказал: «Я думаю, что это большой вопрос. У меня нет ответа ». Он добавил, что в конечном итоге все решает правление. «Но я знаю, что мы постоянно ведем эти разговоры».

Какая бы напряженность ни была, все, с кем я разговаривал, хвалили новое изобретение Штернберга так, как люди в моде хвалят вещи, то есть с небольшим оттенком.«Люблю Скотта», — сказала Анна Винтур. «Мне это кажется очень честным и очень реалистичным. Я понимаю, что не все могут позволить себе Марка Джейкобса или Шанель ».

Колб сказал мне: «Я думаю, что Скотт — блестящий маркетолог», добавив: «Это действительно хорошо работает с базовым брендом». Но он также приписал ему предвкушение этого момента. «Что бы ни случилось между ним и инвесторами, и как бы он ни выбрался из этого, возможно, в то время это было болезненно, но это позволило ему начать все сначала. Я думаю, что брендам, которые сейчас в нем участвуют, намного сложнее внести эти изменения.”

Даже Вирджил Абло, дизайнер мужской одежды Vuitton, был взволнован, когда я упомянул имя Штернберга. «О, я любил Band of Outsiders!» он сказал. «У меня вопрос, куда он подевался?»

К июню продажи одежды в США восстановились, но в целом по сравнению с годом ранее они все еще были ниже. Аналитики рынка предсказывали, что с возобновлением роста числа инфекций и истощением стимулирующих денег этот рост может быть временным. Аномалии касались в основном компаний, занимающихся спортом, таких как Lululemon, поставщик леггинсов из бужей, акции которых резко выросли в последние месяцы.

Весь мир по-прежнему крошечный. Но на второй год, по словам Штернберга, его выручка уже в восемь раз превышает доход Band of Outsiders на тот же период, и это при том, что продается гораздо больше товаров (нижнее белье и носки за 15 долларов, футболки за 32 доллара, толстовки за 88 долларов). Несмотря на недавние хорошие продажи, Штернбергу все же пришлось сократить объемы продаж. В феврале он ожидал получить финансирование от инвесторов в Корее, но затем вирус сначала поразил ее, и это испарилось. На той же неделе, когда начали распродаваться спортивные костюмы, он уволил троих из девяти своих сотрудников и укоротил стили, которые планировал добавить осенью.Еще до пандемии убеждать инвесторов делать ставки на бренды одежды было затруднительно. «Это дело шматте», — сказал он мне. «Это уже не сексуально. Инвесторы хотят чего-то разрушительного. Когда они со своими друзьями-инвесторами, они хотят сказать, что инвестировали, например, в ароматизированную воду или операционную систему, которая меняет наш образ жизни ».

Инвесторы, которые вкладывают деньги в D.T.C. бренды стремятся к быстрой отдаче, подталкивая компании к большему и быстрому росту, что является неустойчивым.Одной из таких жертв стала Outdoor Voices, компания по производству спортивной одежды, которая, как сообщается, получила 60 миллионов долларов венчурного капитала и в феврале потерпела неудачу с ее генеральным директором. вытеснен и его стоимость резко упала. После того, что случилось с Бэндом, Штернберг меньше всего хочет расти слишком быстро для его же блага. «Инвесторов интересуют только такие:« Миллиардная компания! Единороги! — сказал Штернберг. Штернберг не хочет быть единорогом. Он просто хочет быть прибыльным к следующему году. «Вторая группа попыталась вырасти, и тогда мы перестали быть прибыльными», — сказал он.

Штернберг не запомнил бы этого, но мы ненадолго встретились, давным-давно, когда я освещал его весеннее шоу в сентябре 2008 года, всего за несколько недель до финансового краха. Теперь он казался другим — немного мягче по краям, как он и описывает свою новую линию. «Я намного легче как человек», — сказал он. «Я знаю, что все, что я делаю для работы, не является концом моей жизни. Это не значит, что я эмоционально не вкладываю во все это и хочу, чтобы это процветало. Но моя личность и чувство собственного достоинства не связаны с успехом или неудачей.Я бы хотел, чтобы это сработало? Конечно. Но разве это меня погубит? Нет.»

«Есть ли место для бренда стоимостью 30 миллионов долларов, который может поддерживать самоокупаемость и существовать год за годом?»

Прошлая неделя, признал Штернберг, была тяжелой. Хотя Шифф, его управляющий директор, вылечился от COVID-19, посевной инвестор-миллиардер сообщил Штернбергу, что больше не будет вкладывать деньги. «И это не значит, что мы не достигли наших цифр», — сказал Штернберг. В некотором смысле, если бы не пандемия, это мог бы быть конец всего мира.Когда разразилась пандемия, ему оставалось около шести недель взлетно-посадочной полосы. Бум продаж продлился, по крайней мере, до конца лета. Тем не менее, ему нужно было разместить больше товаров на веб-сайте, и за это он должен был заплатить своим фабрикам.

Он находил все это удручающим. Здесь он был, пожалуй, единственным в моде, кто не мог продавать товары достаточно быстро во время пандемии, и никто не был заинтересован в инвестировании. «Это утомительно, — сказал Штернберг. «Это постоянная череда разочаровывающих разговоров.”

Он думал, что это указывает на то, где сейчас находится отрасль. Кто-то вроде Марка Джейкобса, вероятно, был бы в порядке, потому что его поддержала LVMH. Но что будет с выскочками? Если на оптовую модель больше нельзя полагаться для финансирования молодых дизайнеров, а частный акционерный капитал и венчурные капиталисты подтолкнули их к расширению так быстро, что они неизбежно рухнули, была ли надежда на то, что бренды со временем будут расти медленно и вдумчиво? В противном случае мода могла бы пойти по пути других отраслей, таких как кино, где есть блокбастеры и крошечные инди, и ничего между ними.«Band не обязательно должна быть брендом на 100 миллионов долларов», — сказал Штернберг. «Но есть ли место для бренда стоимостью 30 миллионов долларов, который может поддерживать себя и существовать год за годом? Конечно, не с крупными спонсорами, потому что им это неинтересно. Раньше оптовая торговля поддерживала это, но в конечном итоге убила его ».

Мода по определению непредсказуема. Люди покупают одежду по нелогичным, эмоциональным причинам. Задача, по мнению Штернберга, состояла в том, чтобы создать бренд, который был бы невосприимчив к тенденциям, новизне и любой антиутопической катастрофе, грядущей дальше.«Уловка с модой в том, что мы не продаем туалетную бумагу, — сказал он, — что, конечно же, во время Covid продажи туалетной бумаги вырастут. Но в конечном итоге он выровняется, потому что в мире очень много задниц. Это не изменилось — люди просто копят. Мода действительно разная. Вы должны предположить, что цикл изменится, даже если вы занимаетесь товаром. И как ты за этим поспеешь? Как построить бизнес, который сможет выдерживать эти колебания с течением времени? »

Во всяком случае, это была его подача.Но пока вроде бы никто не слушал. Один инвестор предположил, что, возможно, Штернбергу следует превратить весь мир в телешоу, в котором будет рекламироваться одежда. (Штернберг: «Звучит просто!») Другой сказал ему: «Ух ты, здорово, что у тебя все хорошо, но сейчас я на самом деле изучаю проблемные активы». Вместо того, чтобы вкладывать средства в молодой бизнес, который на самом деле приносил деньги, инвестор стремился наброситься на более крупные бренды, которые сейчас находились на грани банкротства. Оживить труп было легче, чем ухаживать за новорожденным.По мнению этого инвестора, это, в конце концов, обещало большую отдачу.

Ирина Александр — соавтор журнала. Ее последняя история на обложке была о стремлении Оливера Стоуна снять биографический фильм об Эдварде Сноудене. Стефани Гонот — фотограф и режиссер из Лос-Анджелеса, известная своим использованием ярких цветов и игривым стилем.

Стиль реквизита: Студия Machen Machen

Фотографии на полях в порядке появления: Polaroids: Band of Outsiders; Обама: Мануэль Бальсе Сенета / Ассошиэйтед Пресс, через Shutterstock; Фюрстенберг: Анна Манимейкер / The New York Times; Телепузики: Раздаточный материал, Стиллер: Коллекция РГР / Алами; Чарни: Энн Йоханссон для The New York Times; Носки: Весь мир; Трансляция Марка Джейкобса: снимок экрана с YouTube; Женская одежда на каждый день; Взлетно-посадочная полоса слева направо: Карл Проуз / Подиум, через Getty Images, Мэрилин К.Йи / The New York Times, Эрин Байано для New York Times; Родартес: Бринсон + Бэнкс для «Нью-Йорк Таймс»; Взлетно-посадочная полоса слева направо: Firstview (2), Stefano Rellandini / Reuters; Браун: Донна Уорд / Getty Images; Рианна и Хэтэуэй: Джейми Маккарти / Getty Images; Гальяно: снимок экрана с YouTube; Ботинки Бекхэма: Raymond Hall / GC Images, через Getty Images; Хэй: Рой Рочлин / Getty Images; Модель в розовом платье: Алексей Хай; Розен: Энди Лайонс / Getty Images для New York Times; Подиум: JP Yim / Getty Images, Slaven Vlasic / Getty Images; Винтур: снимок экрана из Zoom; Паничгул: JP Yim / Getty Images; Меллон: Эндрю Тот / FilmMagic, через Getty Images; Абло: Дэниел Зучник / Getty Images; Мишель: Карвай Тан / Getty Images; Альтузарра: Ларс Ники / Getty Images; Колб: Бен Габбе / Getty Images; Джекобс машет рукой: Раймонд Холл / GC Images, через Getty Images.

Дизайн и разработка Шеннон Лин.

лучших вакансий в индустрии моды

Вы всегда понимали, что делает наряд работающим или выбор стиля личным заявлением? У вас может быть светлое будущее в индустрии моды, где голубой свитер — это не просто голубой свитер, а талант к дизайну может превратиться в успешную карьеру.

С деньгами тоже нечего издеваться. Бюро статистики труда (BLS) сообщает, что модельеры получают среднюю годовую зарплату в размере 73 790 долларов, а 10% самых богатых работников получают 149 010 долларов или больше в год.Взаимодействие с другими людьми

Варианты карьеры в индустрии моды

Если вы интересуетесь модой, но не знаете, какую конкретную карьеру вы хотите, просмотрите этот список названий вакансий в сфере моды. Это лишь некоторые из профессий, которые составляют индустрию моды, поэтому используйте их в качестве руководства, чтобы помочь вам найти другие, которые могут вас заинтересовать.

Вы также можете использовать этот список модных навыков при написании резюме и сопроводительных писем, а также на собеседовании. Включите некоторые их примеры в свои рабочие материалы, чтобы продемонстрировать, что у вас есть навыки, необходимые для успеха в индустрии моды.

Вот некоторые из наиболее распространенных вакансий в индустрии моды.

Арт-директор

Арт-директор отвечает за визуальное оформление конкретного продукта. Арт-директор в индустрии моды может работать в модном журнале, в фирме по связям с общественностью или в магазине розничной торговли. Они должны быть очень креативными и иметь представление о том, какие изображения помогут продать продукт.

Заработная плата: По данным BLS, арт-директора получают средний годовой доход в размере 94 220 долларов.Взаимодействие с другими людьми

Связанные должности:

  • Коммерческий фотограф
  • Креативный директор
  • Дизайнер дисплеев
  • Фотограф редакции
  • Художник-график
  • Графический дизайнер
  • Художник-график
  • Студийный фотограф
  • Оконный стилист

Покупатель / агент по закупкам

Покупатели и агенты по закупкам выбирают одежду, обувь или аксессуары у производителей и оптовых продавцов одежды для продажи в розничных магазинах.Они работают в розничных магазинах модной одежды и универмагах, выбирая товары, которые, по их мнению, будут привлекательными для покупателей. Покупателям и агентам по закупкам обычно приходится много путешествовать, посещать производственные площадки и посещать показы мод. У них часто есть ученые степени в области моды, маркетинга или бизнеса.

Зарплата: BLS сообщает, что менеджеры по закупкам, покупатели и агенты получают среднюю годовую зарплату в размере 69 600 долларов.

Связанные должности:

  • Управляющий
  • Координатор по производству одежды
  • Региональный координатор по бренду
  • Помощник покупателя
  • Помощник торговца
  • Покупатель модной одежды
  • Мерчендайзер
  • Сотрудник по продажам
  • Менеджер по продажам
  • Менеджер выставочного зала
  • Заведующий магазином

Модельер

Модельер создает одежду, обувь и аксессуары.Они работают в различных отраслях промышленности, включая производство, компании по производству одежды, театры и дизайнерские фирмы. Наряду с художественными навыками большинству дизайнеров необходимы компьютерные навыки, чтобы использовать программное обеспечение для компьютерного дизайна и редактирования графики.

Зарплата: По данным BLS, модельеры получают среднюю годовую зарплату в размере 73 790 долларов.

Связанные должности:

  • Младший дизайнер
  • Дизайнер постельного белья
  • Модный директор
  • Специалист по стилю
  • Стилист
  • Технический дизайнер
  • Колорист по текстилю

Маркетолог

Исследователь рынка моды изучает рынок моды, чтобы понять, какие типы одежды, обуви и аксессуаров нужны людям.Им нужны сильные аналитические навыки — они должны читать и понимать большие объемы данных и передавать свои выводы розничным торговцам, производителям и дизайнерам.

Заработная плата: Статистика BLS показывает, что среднегодовая заработная плата за исследования рынка и аналитиков составляет 63 790 долларов.

Связанные должности:

  • Специалист по стратегии бренда
  • Координатор по маркетингу
  • Менеджер по маркетингу
  • Медиа-планировщик
  • Специалист по инвентаризации продаж
  • Trend Forecaster

Модель

Модель позирует фотографам или публике, чтобы помочь рекламировать одежду, обувь или аксессуары.Они также могут ходить на показ мод в дизайнерской одежде.

Модели работают в самых разных условиях, от комнатных студий до модных показов. У них часто непредсказуемый график и могут быть периоды безработицы.

Заработная плата: Согласно BLS, модели получают среднюю годовую зарплату в размере 28 350 долларов США.

Связанные должности:

  • Art Class Модель
  • Координатор моды
  • Модная модель Агент
  • Фитнес-модель
  • Тренер по моделированию
  • Выставочный зал Модель

Лучшие навыки в моде

Внимание к деталям

Шьете ли вы одежду или заказываете товары для своего бутика, в моде очень важно внимание к деталям.Одежда должна производиться с особой тщательностью, чтобы произвести впечатление на покупателей.

Владельцы магазинов должны внимательно следить за своими товарами и ценами. Маркетологам необходимо внимательно следить за изменениями в своих данных. Модели должны убедиться, что изделия, которые они моделируют, тщательно отображены.

Связанные навыки:

  • Чувство цвета
  • Фокус
  • Сортировка по образцу
  • Фотогеничный
  • Управление временем
  • Визуализация

Деловые знания

Любой, кто имеет отношение к индустрии моды, должен понимать детали того, как работает бизнес.Для этого нужно больше, чем просто знать последние модные тенденции. Дизайнеры должны знать стоимость материалов и рабочей силы, а покупатели и владельцы магазинов должны следить за рынком при покупке товаров. Без понимания рыночных и бизнес-тенденций талантливый дизайнер может столкнуться с финансовыми трудностями.

Связанные навыки:

  • Реклама
  • Сбор средств
  • Менеджмент
  • Производство
  • Исследование рынка
  • Мерчандайзинг
  • Разработка продукта
  • Прототипирование
  • Розничная торговля
  • Продажа

Связь

Практически каждая работа в индустрии моды требует совместной работы с другими людьми.Дизайнерам необходимо постоянно общаться со своей командой, чтобы получать обновленную информацию обо всем, от первоначальных затрат до демонстрации. Покупателям необходимо общаться с другими сотрудниками своей организации, чтобы принять решение о бюджете.

Арт-директорам журналов необходимо общаться со своими редакторами, чтобы иметь четкое представление о своей работе. По всем этим причинам людям в индустрии моды необходимы сильные устные и письменные коммуникативные навыки.

Связанные навыки:

  • Межличностное общение
  • переговоры
  • Невербальное общение
  • Продвижение
  • Устное общение
  • Письменное сообщение

Творчество

Практически каждая работа в индустрии моды требует творческого подхода.Дизайнеры должны уметь визуализировать одежду, которая еще не создана. Арт-директора должны разрабатывать визуальные стратегии моделирования продуктов. Владельцы магазинов должны думать о творческих способах демонстрации и продажи своих товаров. Открытость и ясное видение маркетинга, демонстрации и продажи продуктов необходимы в отрасли.

Связанные навыки:

  • Гибкость
  • Воображение
  • Инициатива
  • Эскиз
  • Стиль
  • Текстиль
  • Универсальность

Навыки информационных технологий

Люди в индустрии дизайна и моды все больше полагаются на информационные технологии (ИТ).

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован.