Люкс класса бренды: 10 брендов, которые считаются люксом только в России

Содержание

Топ-10 производителей товаров класса люкс в мире — Рамблер/женский

Москва, 16 мая — «Вести. Экономика». Согласно отчету консалтинговой компании Deloitte 70% компаний-производителей товаров класса люкс отчитались о росте доходов, несмотря на снижение темпов экономического роста на крупнейших мировых рынках, включая Китай, еврозону и США.

Как отмечают составители отчета Global Powers of Luxury Goods 2019, составленного компанией, китайские потребители являются крупнейшими покупателями товаров люкс как у себя в стране, так и за рубежом.

Ниже мы расскажем о топ-10 компаниях-производителях товаров класса люкс, на которые приходится 48,2% всех мировых продаж. 10. PVH Corp, США
Продажи: $7,36 млрд

PVH Corp. владеет, развивает и управляет известными брендами по продаже одежды, спортивной одежды, обуви и аксессуаров.

Брендами компании являются Calvin Klein, Van Heusen, IZOD, Bass, ARROW, Eagle, Tommy Hilfiger, Geoffrey Beene, Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, Sean John, JOE Joseph Abboud, MICHAEL Michael Kors, Michael Kors Collection, CHAPS, Trump, DKNY, Elie Tahari, Nautica, Ike Behar, Ted Baker, J. Garcia, Claiborne, Robert Graham, US POLO ASSN, Axcess, Jones New York и Timberland. 9. Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd, Китай

Продажи: $7,58 млрд

Компания Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd является ведущим производителем ювелирных украшений в континентальном Китае, Гонконге и Макао.

Гонконгский бренд Chow Tai Fook поручил известному ювелиру Уоллесу Чану изготовить колье из бриллиантов, вырезанных из алмаза Cullinan Heritage весом 507,55 карата. 8. Swatch Group Ltd, Швейцария

Продажи: $7,82 млрд

The Swatch Group AG — швейцарская компания, крупнейший в мире производитель часов (около 25% мировых продаж).

Swatch Group выпускает часы под марками Breguet, Blancpain, cK Watch, Mido, Longines, Omega, Rado, Balmain, Certina, Tissot, Swatch, Kassaw и др.

Имеет широкий спектр продукции с четко выстроенной маркетинговой позицией — от люксовых марок (Breguet, Blancpain) до массовых (Swatch, Flik Flak).

Также группе принадлежит ряд компаний, ведущих исследовательские работы, выпускающих механизмы и прочие части часов. 7. L’Oreal Luxe, Франция

Продажи: $9,55 млрд

L’Oréal — французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики. Штаб-квартира — в коммуне Клиши-ла-Гаренн в пригороде Парижа.

Среди брендов присутствуют как представители косметики люкс (Cacharel, Urban Decay), так и аптечные марки (Vichy, La Roche Posay).

Также компания представлена на рынке брендами профессиональной косметики по уходу за телом и волосами. 6. Chanel Limited, Франция

Продажи: $9,62 млрд

Chanel — французская компания по производству одежды и предметов роскоши, основанная модельером Коко Шанель в Париже в начале XX века.

Компания специализируется на производстве и торговле одежды, косметики, парфюмерии, часов, солнцезащитных очков и ювелирных изделий класса люкс.

Ей принадлежит 310 бутиков по всему миру. 5. Luxottica Group SpA, Италия

Продажи: $10,32 млрд

Luxottica Group S. p. A. — итальянская компания, производитель очков. Самые известные бренды компании — Ray-Ban, Prada, Persol и Oakley.

Компания была основана в 1961 г. Штаб-квартира компании располагается в Милане, Италия. 4. Kering SA, Франция

Продажи: $12,17 млрд

Kering — одна из крупнейших в мире компаний по производству предметов роскоши. Штаб-квартира находится в Париже, Франция, в компании работает более 40 тыс. человек по всему миру. шестая по величине в мире компания по производству предметов роскоши с точки зрения доходов.

Во главе с генеральным директором и председателем Франсуа-Анри Пино, Kering владеет такими брендами, как Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Stella McCartney, Puma и многими другими. 3. Compagnie Financiere Richemont SA, Швейцария

Продажи: $12,82 млрд

Compagnie Financière Richemont S. A. — швейцарская холдинговая компания, специализирующаяся в производстве предметов роскоши.

Сompagnie Financière Richemont S. A. — восьмая по величине компания, по которой рассчитывается индекс Swiss Market Index. 2. The Estee Lauder Companies Inc, США
Продажи: $13,68 млрд

Estée Lauder Companies Inc. — американская компания, известный производитель косметики и парфюмерии.

Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке. Лицом торговой марки является китайская модель Фей Фей Сун.

Компания производит парфюмерные и косметические товары под 28 марками, включая Estee Lauder, Clinique, M·A·C, Donna Karan, American Beauty, BECCA. 1. LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SE, Франция

Продажи: $28 млрд

LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Chaumet, Moët & Chandon, Hennessy и др. Штаб-квартира — в Париже.
По версии агентства Bloomberg, глава холдинга LVMH Бернар Арно с состоянием $70,7 млрд стал в 2018 г. самым богатым человеком Европы.

Люксовые бренды одежды. Зачем люди носят дорогие бренды / Школа Шопинга

Эту статью написала армия ШШ, представляете?

Спасибо за комментарии, girls!

Давайте разбираться, почему мы покупаем люкс?

Я отсортировала ответы подписчиц Инста-блога ШШ и разделила их по темам.

почему люди покупают люксовые бренды?

 

МАРКЕР СТАТУСА И УСПЕХА

Тут всё просто и очевидно – можешь себе позволить люкс, значит, хорошо зарабатываешь, значит, успешна, значит, состоялась.

Красивая жизнь

  • Люкс нужен, чтобы подчеркнуть свой статус. Сказать без слов: «Смотрите, я могу себе позволить это купить. Я нахожусь в определённом общественном слое».

     
  • Люкс – это индикатор статуса.

     
  • Люкс показывает уровень благосостояния.

     
  • Люкс помогает людям одного круга узнавать своих.

     
  • Люкс по-прежнему (в России особенно) подчеркивает статус и благосостояние. Вот пример. Мой муж работает на высокой должности в крупной компании, и, если надо на мероприятие взять меня, то для него важно, чтобы на мне, по возможности, было надето все люксовое. Скажу честно, на мероприятиях менеджмента с женами – все жены в люксе. Ну, все же менеджеры крупные, надо это показать!

     
  • Люди зарабатывают, чтобы тратить. Если есть возможность купить люкс, а не масс-маркет, то почему бы и нет? Это статус, престиж. Да и вообще с количеством денег растут и желания. Поэтому деньги есть — есть люкс. И так во всем. 

     
  • Люкс – это статус, невербальный способ показать всем, чего ты добился…

     
  • Люкс нужен для того, чтобы показать статус человека, и чтобы он мог спокойно общаться в соответствующих кругах. По люксовым аксессуарам определяется, вхож ты в определённый круг или нет.

     
  • Ещё с древних времён одежда богатых людей и бедняков отличалась, и можно было сразу определить к какому классу он относится. Сейчас особо ничего не поменялось. Чтобы как-то подчеркнуть свою принадлежность к «высокому» классу и придумали люкс. 

     
  • Люкс все-таки для тех, кто живёт и обитает в определённой среде (это их тайный язык)). А если ты живешь в селе «Красный Октябрь» и 3 года не ела, не пила, а копила на «Шанель» и тут пошла с ней в сельский клуб, то никто из присутствующих особо не оценит твой «подвиг».

     
  • Привычка… разделять на лучшее и худшее, и стремиться к лучшему. Кому-то мотивация, а кому-то мечта.

     

ОЩУЩЕНИЕ ИЗБРАННОСТИ

У тебя есть что-то, что могут позволить себе далеко не все. 

Мммммм, заманчиво! Пусть восхищаются! Пусть завидуют!

Виктория Бекхэм

  • Люкс для избранных, а избранным хочется стать каждому. Люкс же даёт возможность многим чувствовать свою принадлежность к группе избранных, хотя они, по факту, таковыми не являются.

     
  • Люкс для определенной идентификации, для статуса, ощущения себя выше среднего класса.

     
  • Люкс – это ответ на человеческую потребность «тешить свое эго», «иметь стимул», «демонстрировать принадлежность». Ну, и как бы не был прогрессивен масс-маркет, все же часто качество выше, идея тоньше, присутствует смысл, который больше, чем вещь.

     
  • Наверное, это такой инстинктивный способ современности мериться, кто доминантнее.

     
  • Обладание чем-то из мира люкса (машина, сумка, обувь, часы, украшения) – это особое чувство: удовлетворение, принадлежность к сильным мира сего, исключительность, стиль вне времени.

     
  • Люкс подчеркивает статус владельца и, наверное, от этого человек чувствует себя уверенно и властно.

     
  • Я так думаю, что люкс для того же, для чего и нижнее шикарное бельё, которое никто не видит. Ощущения другие. Это эмоции от обладания такими вещами, статус.

     
  • Люкс нужен для внутреннего самоощущения, как с нижним бельем, например, или с хорошей едой. Знаю людей, которые принципиально выбирают много разного разнообразного, нежели одно действительно стоящее. И я их не осуждаю, просто все разные.

     
  • Дорогие сумки дают внутреннюю силу, уверенность!

     
  • Как инженер могу сказать, что люкс – это единица измерения освещённости. Самая большая освещённость под прямым солнцем, поэтому человеческая природа – тянуться к яркому, роскошному)). Но для одних это – изнурительно палить себя под открытыми лучами (покупать реплики или, наоборот, превращать свой гардероб в неумелую мешанину брендов), а для других – это уютное наслаждение теплом (роскошное, но органичное сочетание высококачественных вещей).

     

ГАРАНТИЯ КАЧЕСТВА 

Нужно признать, что, если раньше, покупая люкс, мы действительно получали качественные вещи, которые были сшиты безупречно, то сегодня таких гарантий нет.

Конечно, качество вещей премиальных брендов практически всегда выше, чем в масс-маркет.

Сумка Gucci

Но, в целом, разваливающиеся сумки от Louis Vuitton, пачкающие ноги балетки от Chanel, умирающие после первой стирки футболки Dolce & Gabbana – часть современной реальности. В некоторой степени, повсеместно падающее качество связано с необходимостью производить быстро и срочно – промахи неизбежны. Плюс «одноразовые» вещи стимулируют потребление.

Испортилась – просто купи новую! И почаще!

  • Про люкс тоже много задумывалась, ведь с косметикой то же самое. Отличные составы и высокое качество можно найти за пределами люкса, более того, там даже проще искать.
  • Для кого-то люкс – это качество и долговечность, а для кого-то только статус (читай — понты). Но люкс все равно всегда отличается своим качеством! И это очень важно! 

ДВИГАТЕЛЬ МОДЫ И ДИЗАЙНА

Любые тренды, которые нам потом так хочется купить и носить, диктуют люксовые бренды. Те самые дизайнеры, что показывают свое мастерство на fashion week дважды в год.

Откуда приходят модные тренды подробнее можно почитать здесь. Это уже потом масс-маркет разбирает всё на молекулы, адаптируя моду к повседневной жизни. А мы носим. И не важно, во что мы предпочитаем одеваться — в люкс или масс-маркет. Придумано и внедрено это всё же люксом.  

  • Люкс нужен как двигатель дизайна. А Высокая мода как показатель прогресса – новые материалы, новые швы, новые линии… Только дорогие бренды могут себе позволить держать штат исследователей, новаторов и мыслителей. А остальные лишь копируют, упрощают и двигают в массы.

     
  • Если не будет люкса, у кого копировать масс-маркету?))

     
  • Люкс – это как икона стиля. Всё начинается именно с него. Он диктует начало моды.

     
  • Люкс нужен для того, чтобы «сформулировать», воплотить в жизнь тренд, запустить его сначала в узкий круг тех, на кого ориентируются широкие массы, и затем этот тренд разойдётся как круги по воде во все ценовые сегменты.

     
  • Люкс, для тех, кто любит моду, для кого-то мода – это работа и жизнь. Они как инфлюенсеры в своей стихии.

     
  • На люксовые бренды ориентируются все, они диктуют тенденции, от них черпают вдохновение начинающие дизайнеры и масс-маркет) 


 

ИНВЕСТИЦИЯ 

Дорогие бренды одежды

Вот тут я не соглашусь именно с материальной составляющей формулировки! 

Инвестиция – это возможность продать за столько же или дороже, чем купила. Такая приятная история может случиться только с некоторыми сумками Hermes и очень редкими экземплярами одежды, плюс лучше бы они были сняты с какой-нибудь иконы стиля или знаменитости:-)))

 Во всех остальных случаях высказывания о том, что свою б/у-шную сумку от Chanel (пусть даже в идеальном состоянии) можно продать по исходной цене или дороже – смешны. Нет, так не бывает!

Ноооо, если говорить про инвестиции в гардероб в том ключе, что эти вещи могут оставаться актуальными долгое время – соглашусь! И подчеркну, что, чтобы уметь выбирать такие вещи в любом ценовом сегменте, нужен хороший вкус. И, к сожалению, учитывая текущее качество люкса, далеко не все вещи смогут достаться вашим правнучкам 🙂

  • Это отличное вложение денег, ещё потом и продадите дороже))

     
  • В первую очередь, люксовые сумки (на которые практически никогда не делаются скидки) предназначены для обозначения статуса владельца, принадлежности его к исключительной касте потребителя, для создания неписанных традиций наследственности и неизменности, а также, как вариант долгосрочных инвестиций.

     
  • Люкс – это вложение средств, которое можно передать по наследству.

     
  • Люкс люксу рознь. Для меня в люксе в приоритете классика, актуальная на года, легко обыгрываемая такими деталями, как украшения, платки, обувь, ремни и фаст-трендами из масс-маркета. Плюс хороший люкс – это ценный со временем винтаж и инвестиция.

     

ИСКУССТВО, ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИКОСНУТЬСЯ К ПРЕКРАСНОМУ

Каждая новая коллекция дизайнера – это воплощение его идей. А идеи, как известно, всегда витают в воздухе. Это может быть реакция на происходящее в мире (обилие беженцев в странах ЕС привело к тому, что сразу несколько модных домов в прошлом сезоне включили в свои коллекции платки и балаклавы). Также это может быть демонстрация мастерства и креатива художника (читай – дизайнера). Про кутюр тоже не забываем. Покупая люкс (а особенно люкс, за которым стоит какая-нибудь история), вы покупаете нечто бОльшее, чем просто вещь.  

  • Во-первых, сумки класса люкс – это искусство, а за искусство, за идею, за креатив, за качество нужно платить, это главное. И тогда это честный обмен. А во-вторых, да, для кого-то это игра в принадлежность.

     
  • Люкс для меня — это больше про искусство. Посмотреть и вдохновиться. Получить дозу эндорфинов.

     
  • А по поводу люкса я думаю, что это как искусство. Платить за талант, за реальное авторство. Как-то так.

     
  • Люкс от художника из первых рук — это искусство. И оно стоит денег!

ГАРАНТИЯ ХОРОШЕГО ВКУСА ОБЛАДАТЕЛЬНИЦЫ ЛЮКСОВОЙ ВЕЩИ

Армия ШШ обоснованно поспорила с этим утверждением. Хороший вкус и цена вещей никак не связаны.

Можно одеться стильно в масс-маркет и совершить модный epic fail в одежде практически любого премиального бренда.

Ким Кардашьян и Канье Уэст

  • Люксовые аксессуары помогают подчеркнуть статус, однако, как вы учили, могут выдать и неразборчивость/отсутствие вкуса у хозяйки.

     
  • Люкс — это статус, показатель достатка, но не всегда показатель вкуса.

     
  • Люксовый гардероб – принадлежность к определенному статусу и узкому кругу, но не всегда показатель хорошего вкуса и умения одеваться, к сожалению.


 

СЕРВИС

Тут сложно спорить. Уровень сервиса и отношение к клиенту в 99,9% бутиков может растопить сердце и кредитную карту многих из нас. Приятно, когда приятно!

  • В люксовых магазинах другое отношение к клиенту, только поэтому, на мой взгляд, он существует. То ли дело стукаться попой о стенки примерочной в Mango или как человек смотреть на себя в зеркало в Dior).

ТОП-10 люксовых брендов одежды и обуви

Согласно исследованиям, проведенным всемирной ассоциацией роскоши World Luxury Association, в ТОП-10 самых люксовых брендов вошли следующие компании:

1. Hermes

Французский дом высокой моды Hermès International известен миру с 1837 года. Его специализацией является выпуск разнообразной одежды, стильной парфюмерии, а также эксклюзивных кожаных изделий. Кроме того, визитной карточкой бренда считаются престижные аксессуары для верховой езды.

Основателем этого бренда был Тьерри Эрмес, именно он создал фирму, которая занималась производством высококачественных уздечек, седел и упряжи. Последующие поколения семьи занимались расширением производства, в результате чего империя Hermès стала олицетворением безупречного вкуса и первоклассного качества.

Отличительной особенностью кожаных аксессуаров и брендовых сумок является специальный стежок, который применял в своих первых работах еще создатель компании. С 1950 года официальным логотипом этого модного дома считается запряженная лошадью карета.

Продукция данной компании ориентирована на сильных и успешных людей. Небольшие коллекции брендовых изделий только добавляют продукции от Hermes статусности и престижности. Компания владеет огромной розничной сетью элитных магазинов, которые функционируют по всему миру. В фирменных бутиках никогда не бывает скидок, а также в них не выдают специальные дисконтные карты. Кроме того, этот модный дом никому не продает лицензии на выпуск изделий под своей торговой маркой.

2. Chanel

Французская компания Chanel специализируется на изготовлении разнообразных предметов роскоши, а именно эксклюзивной одежды, парфюмерии, косметики, солнцезащитных очков, дорогих часов и ювелирных изделий.

Этот торговый дом был основан еще в начале прошлого века Габриель «Коко» Шанель. В 1910 году открылся первый бутик указанной компании, с тех пор ее розничная сеть значительно расширилась, сегодня она владеет 147 магазинами в различных странах мира.

Бренд Шанель на протяжении многих лет ассоциируется с красотой, изысканностью и престижем, а легендарный парфюмерный аромат Chanel №5 на протяжении восьми десятилетий считается самым продаваемым на планете.

Годовой оборот компании превышает миллиард долларов. Купить продукцию этого бренда можно только в фирменных бутиках, которые расположены в самых элитных кварталах различных городов или в крупнейших аэропортах. Одежда от этой фирмы достаточно дорогая, на нее очень редко распространяются скидки или акционные предложения.

3. Louis Vuitton

Французский дом моды Louis Vuitton занимается производством сумок, чемоданов, различной одежды и люксовых аксессуаров. Данная компания входит в состав крупнейшего холдинга LVMH.

Основал указанную фирму Луи Виттон. Именно он с 1837 года занимался изготовлением первых плоских чемоданов, которые стали отличной альтернативой громоздким сундукам. Чемоданы под названием Trianon были сделаны из специальных водоотталкивающих тканей. В 1854 году мастер открыл свой собственный торговый дом, который и сегодня занимает лидирующие позиции в сфере модной индустрии.

Сегодня бутики Louis Vuitton находятся в пятидесяти трех странах мира. В магазинах реализуется только брендовая продукция, изготовленная из натуральной кожи и дорогих материалов. Настоящей визитной карточкой этого торгового дома стала стильная клетчатая ткань и монограммные полотна, на которых в различных вариациях изображен логотип этой марки.

В России изделия от описанного бренда можно приобрести только в пяти фирменных магазинах, два их них находятся в столице, один — в Екатеринбурге, один функционирует в Санкт-Петербурге и еще один открылся в Сочи.

4. Christian Dior

Культовый бренд Christian Dior является детищем легендарного модельера Кристиана Диора, который вместе со своим товарищем Марселем Буссаком в 1946 году открыл ателье высокой моды. Уже через год мир увидел первую коллекцию от талантливого парижского кутурье, которая пользовалась огромной популярностью у модниц того времени.

За долгие годы своего существования торговый дом Christian Dior завоевал репутацию одного из самых стильных и престижных брендов. Продукция, выпускаемая с логотипом Диор, отвечает самым высоким стандартам качества. Она отличается стильным дизайном, а также уникальной цветовой палитрой, оттенки которой максимально гармонично сочетаются друг с другом.

В настоящее время модный дом владеет сетью элитных бутиков, расположенных в сорока трех странах мира, в том числе и в России. Скидки на различные категории продукции от Диор действуют для зарегистрированных клиентов сети розничных магазинов в период обновления ассортимента.

5. Ferragamo

Бренд Ferragamo является излюбленным для многих современных звезд. Его основателем является итальянский дизайнер обуви Сальваторе Феррагамо. Он родился в небольшой деревеньке вблизи Неаполя и с детства проявлял необычайный интерес к процессу изготовления различных туфель и сапог.

В 1827 году талантливый итальянец основал свою фирму, которая специализировалась на производстве эксклюзивных пар для самых богатых и стильных людей. Постепенно компания Ferragamo превратилась в настоящую империю роскоши и достатка. Именно Сальваторе являлся мировым законодателем мировой обувной моды. Одним из самых известных его изобретений считается квадратный каблук. Уникальный талант своего отца унаследовала и дочь модельера, она в 1978 году придумала и показала на подиуме классически туфли «лодочки».

Сегодня описанным брендом владеет семья Феррагамо. Под этой торговой маркой ежегодно выпускаются новые коллекции великолепной обуви, стильных аксессуаров, модной одежды, а также парфюмерных и ювелирных изделий наилучшего качества.

Бутики Ferragamo открыты в шестидесяти странах мира. Они рассчитаны на покупателей, приобретающих товары в ценовом сегменте luxury. Пять фирменных магазинов работают и России: три из них находятся в столице, один — в Санкт-Петербурге и один — в Нижнем Новгороде. Два раза в год в бутиках устраиваются сезонные распродажи, скидки в это время достигают 50%.

6. Versace

Итальянский бренд Versace хорошо известен во всем мире. Многие сомременные модницы и модники с большим удовольствием носят одежду, изготовленную этой компанией, а также используют фирменную парфюмерию и разнообразные аксессуары.

Данный торговый дом был образован в 1978 году модельером Джанни Версаче, совместно с братом и сестрой. В этом же году они представили первую женскую линию одежды, а спустя некоторое время предложили на суд публики и мужскую коллекцию. Наряды от Versace отличаются откровенностью, чувственностью и выраженной сексуальностью. Зачастую дизайнеры этого модного дома представляют на подиумах экстремально короткие юбки, экстравагантные корсеты и платья с открытыми спинами.

Показ одежды этот данный бренд всегда превращает в настоящее шоу, в котором демонстрируются несколько линий товаров:

Помимо одежды и аксессуаров в последнее время компания занимается производством косметических средств, письменных принадлежностей и даже мебели для дома.

Торговый дом Versace имеет обширную розничную сеть по всему миру. Семь фирменных бутиков работают и в России. В магазинах регулярно проводятся распродажи, а в период смены коллекций скидки на некоторые товары достигают 80%.

7. Prada

Итальянский бренд Prada — это олицетворение роскошных и элегантных нарядов, которые имеют своих поклонников по всему миру. Компания была создана в 1913 году братьями Марио и Мартино Прада. Постепенно из небольшой фирмы, специализирующейся на изготовлении качественных кожаных изделий, она превратилась в известный модный дом. Сегодня Prada является законодателем мировой моды, особый вклад в развитие корпорации внесла внучка Марио Миучия Прада. Она значительно расширила ассортимент выпускаемой продукции и дополнила модные коллекции стильной и оригинальной одеждой.

В магазинах этой компании одеваются многочисленные голливудские звезды. Также дизайнеры модного дома принимали участие в разработке костюмов для постановок в Метрополитен-опера и даже создали спортивную форму для участников национальной сборной Италии по парусному спорту.
Традиционный гардероб от этой торговой марки сочетает в себе лаконичность, строгость форм, а также натуральные и неброские цвета. Однако есть и креативные вещи Прада с замысловатым дизайном.

Особое внимание руководство компании уделяет оформлению своих бутиков, так над созданием многих из них поработали именитые архитекторы. О популярности этого бренда косвенно можно судить и по огромному количеству многочисленных подделок. Фирменные магазины Prada работают и в России.

8. Fendi

История модного итальянского бренда Fendi началась еще в 1925 году. Его основателями были супруги Эдуардо и Адель Фенди. Именно они открыли в Риме небольшой магазинчик, который занимался реализацией кожаных изделий. В результате оптимального соотношения доступной цены и высокого качества продукции их магазин за достаточно короткий срок завоевал признание и доверие жителей города.

После Второй мировой войны модельеры подключили к семейному бизнесу и пятерых своих дочерей, таким образом им удалось вывести свою фирму на новый уровень развития. В дальнейшем сестры Фенди пригласили на работу талантливого дизайнера, немца по национальности Карла Лагерфельда, который впоследствии и заложил основу создания роскошных коллекций от Fendi.

Сегодня этот торговый дом выпускает разнообразные кожаные и меховые изделия, а также очки и парфюмерные композиции. Кроме того, компания сотрудничает со швейцарской часовой фирмой и производит элитные часы с логотипом Fendi.

С 1999 года модный дом входит в состав холдинга LVMH. Практически во всех крупных городах мира есть фирменные магазины компании, в которых реализуются только брендовые товары, скидка на которые несколько раз в год может достигать 70%.

9. Giorgio Armani

Торговый бренд Giorgio Armani является одним из самых популярных и покупаемых в мире. Его создателем был итальянец Джорджио Армани. Он бросил обучение в медицинском университете и посвятил свою жизнь изготовлению мужской одежды. Свой первый опыт он получил во время работы в модном доме Nino Cerruti. В 1974 году с огромным успехом прошел показ его первой индивидуальной коллекции, которая поразила зрителей своей неординарностью, яркостью и смелостью дизайнерских решений.

В 1975 году мир узнал об открытии торговой группы Giorgio Armani S.p.A. и в этом же году были выпущены первые линии мужской и женской брендовой одежды. С годами расширялся не только ассортимент продукции, но штат этой компании. С 1979 года бренд вышел на международный рынок и завоевал большую популярность в Америке. В восьмидесятых годах прошлого столетия модный дом стал производить стильные аксессуары и эксклюзивное кружевное белье.

С 2000 года выпускаются парфюмерные изделия под брендом Giorgio Armani, а также роскошная коллекция предметов для украшения домашнего интерьера.

Сегодня в состав корпорации входят тринадцать фабрик, на которых работают около пяти тысяч сотрудников. Фирменные бутики открыты в тридцати семи странах мира.

10. Ermenegildo Zegna

Модный бренд Ermenegildo Zegna специализируется на выпуске мужской одежды, а также обуви и парфюмерии. Его основателем был Эрменеджильдо Зенья, который в 1910 году открыл одноименную компанию в городке Триверо. Эта фирма занималась пошивом мужских костюмов высочайшего качества, которые пользовались популярностью не только в Италии, но и далеко за ее пределами.

Сегодня компания принадлежит уже четвертому поколению семьи Зенья. На ее фабриках каждый год изготавливается более двух миллионов метров шикарной ткани, шесть миллионов мужских костюмов, а также полтора миллиона комплектов спортивной одежды для представителей сильной половины человечества. Кроме того, указанный бренд выпускает престижную обувь, шикарные галстуки, разнообразные стильные аксессуары и всевозможную трикотажную продукцию.

Модные коллекции от Ermenegildo Zegna разрабатываются в нескольких линиях:

  • Couture, олицетворение сдержанного элегантного стиля, созданного вручную из эксклюзивных тканей;
  • Sartoria, представляет собой одежду для торжественных и официальных случаев;
  • Upper Casual, т.е. продукция класса люкс с элементами спортивного стиля, предназначенная для повседневной носки;
  • Z Zegna, молодежная линия, ориентированная на сочетание классического стиля и стиля cаsual;
  • Zegna Sport – спортивная линия одежды для повседневной носки.

Кроме того, компания Ermenegildo Zegnaс 1972 года предлагает своим клиентам самостоятельно выбирать ткани из предложенного каталога. Всего через несколько дней готовый заказ, сшитый по индивидуальным меркам, доставляется покупателю.

Ритейл класса «люкс» в России

Классификация

Классификация брендов проводилась по двум направлениям: товарные группы и ценовая категория.

С точки зрения вида товара было выделено пять товарных групп:

· Одежда (деловая, повседневная, верхняя, нижнее белье, головные уборы)

· Обувь

· Аксессуары и кожаная галантерея (сумки, ремни, кошельки и т.п.)

· Парфюмерия, средства по уходу за кожей

· Ювелирные изделия, часы, бижутерия

Максимальное количество компаний – 71% — занимается производством обуви, чуть меньше компаний – производством одежды и аксессуаров (соответственно, 68% и 67%). Таким образом, более 60% компаний заняты в этих трех товарных группах. А 16% компаний работают во всех товарных группах.

С точки зрения ценовой категории выделяется три сегмента — Luxury, Premium и Upper Middle. К брендам категории Luxury относятся наиболее дорогие марки: как эксклюзивные, так и широкоизвестные бренды, такие как Cartier, Chanel, Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany, Yves Saint Laurent и др. Бренды категории Premium – престижные, но несколько менее дорогие и узнаваемые. В качестве примера можно привести Alexander McQueen, Baldinini, Cherutti, Christian Lacroix, Missoni, Nina Ricci, Trussardi и др. Upper Middle – марки уровня выше среднего, доступные массовому пользователю. К данной группе относятся Calvin Klein, Diesel, Guess, Hugo Boss, Pierre Cardin, Swarovski и др.

Наименьшую долю в России (16%) занимают бренда класса Luxury, наибольшую – Premium – 45%. Среднее положение – 39% — занимает сегмент Upper Middle.

Территориальное распределение

Люксовые бренды присутствуют во всех семи федеральных округах РФ. В основном люксовые бренды открывают магазины в европейской части России, причем в основном магазины расположены в областных центрах.

Наиболее развитым с точки зрения наличия магазинов люксовых операторов является Центральный федеральный округ, в котором расположено 527 монобрендовых магазинов. При этом 513 магазинов расположены в Москве, то есть в остальных городах ЦФО рынок развит весьма слабо. Это связано с тем, что в Москве наиболее высокие доходы, численность населения, а также интерес к покупке товаров люксовых марок.

Вторым по количеству магазинов класса «люкс» является Северо-западный федеральный округ, в котором находится 120 магазинов, из которых 101 магазин расположен в Санкт-Петербурге, 19 – в Калининграде. В других городах округа люксовые магазины отсутствуют. При этом люксовые магазины расположены в 10-ти городах Приволжского и 8-ми городах Южного федеральных округов. Наименьшее количество магазинов люксовых операторов находится в Дальневосточном федеральном округе – 12, причем 7 из них расположены во Владивостоке.

Наибольшая обеспеченность магазинами люксовых операторов (1,42 магазина на 100 000 человек) отмечена в Центральном федеральном округе за счет расположения большого числа магазинов в Москве. На втором месте идет Северо-западный округ – 0,89 магазинов на 100 000 человек.

В целом по России люксовые операторы предпочитают в 62% случаев предпочитают открывать магазины в торговых центрах. При открытии магазинов в регионах большинство операторов традиционно предпочитают сотрудничество с местными партнерами, что снижает риски и затраты на открытие магазина. Для люксовых операторов в целом не характерна работа в России напрямую.

Основной формат магазинов, в котором заинтересованы компании, работающие в дорогом сегменте, составляет 150-300 кв.м, при этом в торговых центрах рассматриваются только наиболее удачно расположенные помещения с большим витринным фронтом, хорошей визуализацией.

Для Центрального и Южного федеральных округов характерно расположение большинства (ЦФО – 73%, ЮФО – 63%) магазинов люксовых операторов в торговых центрах. В Уральском и Сибирском федеральных округах операторы, наоборот, предпочитают открывать люксовые магазины в формате стрит-ритейла. Доля стрит-ритейла в УФО составляет 63%, в СФО – 66% от общего количества магазинов. В Северо-западном, Приволжском и Дальневосточном округах магазины в рассматриваемых сегменте распределены равномерно, как в формате стрит-ритейла, так и в торговых центрах.

Если говорить об отдельных ценовых категориях, то магазины Luxury, в основном, открываются в формате стрит-ритейла. Это связано с тем, что в основном магазины данного класса расположены в Москве (80 магазинов), Санкт-Петербурге (9 магазинов) и Екатеринбурге (14 магазинов) на исторически сложившихся торговых улицах. В Москве это Столешников переулок, Третьяковский проезд, Барвиха luxury village, Кутузовский проспект и др. В Санкт-Петербурге это Невский проспект, Большая Конюшенная улица, в Екатеринбурге – улица Сакко и Ванцетти, улица Розы Люксембург, улица Луначарского. Открытие магазинов в сегменте Luxury, прежде всего, в Москве связано с тем, что в столице, безусловно, уже сложилась максимальнаяая целевая аудитория, готовая покупать продукцию брендов данного класса.

В Premium сегменте по количеству магазинов лидирует ЦФО за счет Москвы. За ним следуют Северо-западный (46 магазинов), Приволжский (36 магазинов) и Уральский (33 магазина) федеральные округа.

Что касается класса Upper middle, то наибольшее число магазинов в данном сегменте, не считая ЦФО, работают в Северо-западном (65 магазинов), Южном (58 магазинов) и Приволжском (56 магазинов) федеральных округах.

Основные игроки

Большая часть европейских брендов, открывающих монобрендовые магазины, уже представлены в России. Что касается американских брендов, то в основной массе они предпочитают развиваться в Северной Америке, и лишь некоторые выходят на европейский и российский рынки. Примерами последних являются Jimmy Choo, Manolo Blahnik, DKNY и др.

Одна из ведущих сейчас компаний на рынке люксовых товаров в России, компания Bosco di Ciliegi, была основана в 1991 году. Компания развивает такие бренды как Barbara Bui, Iceberg, Jean Paul Gaultier, Kenzo, La Perla, Max Mara, Moschino, Pollini. В основном Bosco di Ciliegi занимается развитием брендов класса Premium и открывает магазины в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге, то есть в городах с наличием наибольшей прослойки населения с высокими доходами, которые могут себе позволить покупать товары в данном сегменте. В Москве компании принадлежит один из наиболее знаковых объектов по продаже люксовых товаров – торговый центр ГУМ. Чуть позднее в 1994 была основана компания Mercury, занимающаяся развитием наибольшего числа марок Luxury, таких как Brioni, Chanel, Prada, Tiffany&Co., Valentino, Yves Saint Laurent и др. Крупными компаниями, занимающимися развитием люксовых брендов в России, также являются Джамилько, Крокус, No One, Fashion Continent.

Кризисные изменения

В связи с кризисом большинство люксовых операторов приостановили свое развитие и рассматривают только уже действующие проекты в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге. Падение спроса на продукцию в 2009 году составило в среднем 15-20% (в рублях), что при росте курса доллара и евро привело к падению на 40-45% в валюте. Падение спроса спровоцировало изменение ценовой политики магазинов, продающих люксовые бренды: скидки в сезон распродаж доходили до 70%, что позволило многим ритейлерам практически сохранить обороты, при этом цены в этом период были сопоставимы с ценами на аналогичную продукцию в Европе. Несмотря на это, многие потребители люковых товаров по-прежнему предпочитают покупать данные товары за границей. Сложности с развитием люксового сегмента в общем и в регионах в частности, считают связанными с высоким уровнем инвестиций в открытие магазина и недоступностью дешевого финансирования. Затраты в открытие одного магазина составляют 12-15 тыс. евро на кв.м площади магазина. Кроме того, высокие затраты компании несут и на покупке коллекции, заказ и предоплата которой происходит за 7-8 месяцев до доставки. При этом срок окупаемости магазина составляет 5-7 лет.

Данная ситуация привела к тому, что в 2009 году в Москве были закрыты все магазины Diesel, от франшизы которой отказалась компания «Винтаж Технолоджи». Из-за нерентабельности были также закрыты магазины Stella McCartney и Alexander McQueen в Москве на Кузнецком мосту, открытые в 2007. Бренды в Москве развивала компания Arts Group. Закрылся бутик еще одной люксовой английской марки – Vivienne Westwood. В 2009 году при этом было отмечено открытие ряда магазинов других брендов высокого класса: в марте в ГУМе компания Bosco di Ciliegi открыла монобрендовые обувные магазины Сasadei, Cesare Paciotti и Alberto Guardiani и мультибрендовый магазин белья Estelle A-Store, где представлены такие бренды как Sonia Rykiel, Richmond, Myla, Caprise de Marie, Lise Charmel и др. Компания Nо One осенью 2009 бутик Giuseppe Zanotti на М. Бронной, 24.

Дальнейшее развитие люксовых брендов на российском рынке будет зависеть от экономической ситуации в целом. При постепенном выходе из кризиса можно прогнозировать рост покупательской способности, а значит, рост спроса на более дорогие товары, вследствие чего заинтересованность люксовых операторов в работе в России может повысится. Однако, в силу уже сложившейся практики можно ожидать, что люксовые бренды будут по-прежнему предпочитать работать не напрямую, а с локальными партнерами.

www.retail.ru

Как работать с премиальным брендом — Маркетинг на vc.ru

В целом бренд товаров роскоши и товаров массового спроса разрабатывается по одним и тем же лекалам: изучается рынок, создаётся бренд-платформа, формулируется позиционирование, коммуникационная платформа, рисуется фирменный стиль и так далее. Но люксовый бренд всё же имеет очень много существенных особенностей, которые достойны отдельной статьи.

Богачи и сочувствующие

Все особенности премиальных брендов вытекают из особенностей их целевой аудитории. Потребительское поведение тех, кто покупает автомобили McLaren, кардинально отличается от поведения тех, кто ездит на кредитном Renault Logan. Это совершенно другой социальный слой, который живёт совершенно другой жизнью.

Среди бизнес-тренеров сейчас модно давать советы перенимать привычки успешных людей. Оттого и популярны статьи в духе «Правила жизни от Билла Гейтса». Поэтому люксовый бренд чаще всего имеет дело с двумя не пересекающимися сегментами аудитории: действительно богатыми людьми и теми, кто хочет таковым казаться.

Характер потребления у них абсолютно разный. Богатые выбирают премиальный бренд, который им подходит по имиджу и интересам. Псевдобогатых привлекает тот бренд, который выбирают знаменитости и который может быть им доступен по финансам. Богатым премиальный бренд подчёркивает статус, псевдобогатым — имитирует.

Ядром целевой аудитории всё же являются по-настоящему состоятельные люди, поскольку подражатели ориентируются на их потребительское поведение. К тому же с ростом популярности продукции среди псевдоботатых, её популярность среди реально богатых начинает падать. Некогда премиальный бренд приобретает статус бренда для «позеров» и «нищебродов».

Ещё не так давно в нашей стране iPhone был маркером состоятельности. Но если посмотреть на премиальные м

9 самых дорогих люксовых брендов в мире

Консалтинговая компания Interbrand опубликовала список самых дорогих мировых брендов 2019 года.

Согласно исследованию, уже второй год подряд, самыми быстрорастущими секторами являются сектор товаров люкс и розничная торговля с ростом в 11%.

Для оценки стоимость бренда эксперты Interbrand проанализировали финансовые показатели бренда, а также роль бренда в принятии решения о покупке, конкурентную силу бренда среди других брендов аналогичного сектора.

В результате, эксперты назвали 9 люксовых компаний, стоимость брендов которых достигает $117.784 млрд.

Ниже мы расскажем о них подробнее.

9. Prada

Стоимость бренда Prada достигает $4.781 млрд. По сравнению с прошлым годом стоимость снизилась на 1%.

В общем рейтинге брендов, состоящем из брендов всех секторов, он занимает 100 позицию в 2019 году.

8. Burberry

Стоимость бренда Burberry — $5.205 млрд. По сравнению с прошлым годом стоимость выросла на 4%.

В общем рейтинге брендов, состоящих из брендов всех секторов, он занимает 96 позицию в 2019 году.

7. Tiffany & Co.

Стоимость бренда Tiffany & Co.- $5.335 млрд. По сравнению с прошлым годом стоимость выросла на 5%.

В общем рейтинге брендов, состоящем из брендов всех секторов, он занимает 83 место в 2019 году.

6. Dior

Стоимость бренда Dior — $6.045 млрд. По сравнению с прошлым годом стоимость выросла на 16%.

В общем рейтинге брендов, состоящем из брендов всех секторов, он занимает 82 место в 2019 году.

5. Cartier

Стоимость бренда Cartier — $8.192 млрд. По сравнению с прошлым годом стоимость бренда выросла на 7%.

В общем рейтинге брендов, состоящем из брендов всех секторов, он занимает 68 место в 2019 году.

4. Gucci

Стоимость бренда Gucci — $15.949 млрд. По сравнению с прошлым годом стоимость бренда выросла на 23%.

В общем рейтинге брендов, состоящем из брендов всех секторов, он занимает 33 место в 2019 году.

3. Hermès

Стоимость бренда Hermès — $17.92 млрд. по сравнению с прошлым годом стоимость выросла на 9%.

В общем рейтинге брендов, состоящем из брендов всех секторов, он занимает 28 место в 2019 году.

2. Chanel

Стоимость бренда Chanel — $22.134 млрд. По сравнению с прошлым годом стоимость выросла на 11%.

В общем рейтинге брендов, состоящем из брендов всех секторов, он занимает 22 место в 2019 году.

1. Louis Vuitton

Стоимость бренда Louis Vuitton — $32.223 млрд. По сравнению с прошлым годом стоимость выросла на 14%.

В общем рейтинге брендов, состоящем из брендов всех секторов, он занимает 17 место в 2019 году.

обзор лучших люкс брендов / Школа Шопинга

В продолжении моей статьи о классных сумках из middle-up сегмента я подготовила вам вторую часть сумочного обзора!

Сегодня насматриваемся на люксовые марки. Это не просто обзор культовых дорогих брендов. Это те самые новые must buy для тех, кто хочет купить по-настоящему долговечный люкс, который долгие годы не будет терять своей актуальности.

Лучшие сумки люксовых брендов

MARNI

Довольно вместительные кросс-боди, которые я уже не раз рекомендовала. Очень классно заиметь в гардеробе сумочку от Marni, выполненную в стиле colorblock. Безусловно, можно купить и однотонную сумку, но я бы советовала обратить особое внимание именно на разноцветные модели. Такие без труда раскрасят даже чёрно-бело-серый гардероб. В тандеме с такой сумкой есть все шансы получить сбалансированный и стильный total look!

VALENTINO

Valentino — создатели новой классики! Модным брендам, так же как и нам, женщинам, важно всегда оставаться на плаву, чтобы не прослыть старомодными. А как известно, у каждого модного веяния есть свой собственный срок годности.

Дом Valentino всегда был знаменит своей любовью к женственному стилю. Фирменный красный, рюши и оборки, приталенный силуэт. В один прекрасный момент комфортный casual одержал победу над неудобным, но красивым женственным стилем. Модный дом стал терпеть убытки и терять клиентов. Valentino приняли радикальные меры — полностью перепрошили ДНК бренда. Была сделана ставка на брутальность, дерзость и сексуальность. Спортивные вещи и шипы отлично дополнили и обновили привычный стиль бренда.

Шагнув в ногу со временем, Valentino не прогадали! Благодаря новому образу бренда и актуальным коллекциям, верные клиенты бренда стали выглядеть моложе, модный дом приобрел армию новых поклонников и стал одним из самых влиятельных трендсеттеров.

Ставшая знаменитой сумочка Rockstud с шипами настолько универсально подходит ко всему в гардеробе, что не нужно бояться инвестировать в неё. Она точно себя отработает! Лично в моей коллекции таких уже шесть штук! Рюкзак тоже можно смело брать!

GIVENCHY

Сумки этого бренда ещё ни разу не фигурировали в моих обзорах. Самая известная модель шоппера — Antigona togo — нравилась многим, но очень быстро примелькалась и сдала свои позиции. 

В новой коллекции Givenchy есть модели, которые действительно могут прослужить не один сезон. При этом через один, два, три года они не будут выглядеть так, что когда-то это было оооочень модно, а сейчас это всего лишь Givenchy.

CHLOÉ

В предыдущем обзоре люксовых сумок (MUST READ!) культовые модели сумочек Drew тоже фигурируют. 

Если на этих сумках нет бахромы, кисточек или заклёпок, то их можно смело относить не только к бохо, но и к базе.

В текущей коллекции появились простые простёганные модели Drew. Вот на них можно обратить особое внимание.

FENDI

Коллекция сумок Fendi — одна из самых больших, захватывающих и популярных. Если вы понимаете, что слишком смелые аксессуары от Fendi — это не про вас, то делайте ставку на практичную цветную базу.

А если это не первая сумочка в вашей коллекции и вы смело можете назвать себя модницей, то в Fendi вы найдете несколько бриллиантов и жемчужин для своего модного и стильного гардероба! Я нашла:) Смотреть, как всегда, ЗДЕСЬ.

Тут вам и принты, и необычные фактуры, и шипы, и мех, и всё остальное, что может сделать вашу сумку настоящим произведением искусства.

PRADA

Стильные, интересные, неизбитые кросс-боди. Что тут ещё добавить!

В моём предыдущем обзоре я обращала внимание на шоппер от Prada, который действительно не имеет срока годности. Если к этому сезону вы созрели до его покупки, то очень советую присмотреться к новой модели с двухцветной ручкой и брелоком. Казалось бы, дизайнеры добавили всего ничего – немного цвета! Но сумка моментально перестала быть такой консервативной и заиграла новыми красками.

BURBERRY

Я не люблю сумки Burberry! Сорри! На мой взгляд, их время в том виде, в котором их пытаются делать сейчас, уже давно прошло. Они существенно проигрывают многим другим люксовым брендам в дизайне. НО, несмотря на всё вышесказанное, у большинства этих брендов всегда есть отличные кросс-боди, но мало действительно хороших шопперов. Так вот, в текущей коллекции Burberry шопперы просто невероятные!

STELLA MCCARTNEY

Скромная защитница всего живого делает весьма дерзкие кросс-боди и шопперы с цепями. Несмотря на свою видимую брутальность, подходят эти сумочки решительно ко всему и смотрятся очень классно. А если вы ещё и разделяете мнение Стеллы относительно экологичного производства и потребления, то, считайте, звёзды сошлись! Надо брать!

DOLCE & GABBANA

Не могу назвать себя фанаткой этого бренда. Опять же, потому, что зачастую это слишком женственно и не очень универсально. Такие модели сумок как Sicilia не всегда идеальны для гардероба в стиле casual. А так как большинству людей нужны повседневные вещи, то к такому гардеробу подходят именно базовые сумки, о которых я неустанно твержу во всех обзорах и уроках онлайн-школы.

В текущей коллекции Dolce&Gabbana есть классные принтованные базовые сумочки. А также супер-мега-долговечные простёганные модели. 

D&G один из тех брендов, который очень быстро подхватывает тренды, не стесняется ярких расцветок и необычных принтов. Помните коллекцию расписных сумок по мотивам итальянских городов? Это был настоящий эстетический восторг!

Если вы хотите купить сумку в свою коллекцию, которая насчитывает не одну и даже не пять сумочек, то на этот бренд определённо стоит обратить внимание. И пусть их сумочки не всегда являются полноценно базовыми и универсальными, зато они очень заметные и «вкусные»!

BALMAIN

Это моя новая любовь! Держись, Инстаграм! Аккуратных шипов от Valentino мне стало маловато! С недавних пор мне захотелось сменить стиль. Хочется чего-то брутального и дерзкого. Я просто без ума от обуви и сумок Balmain, которые в сочетании с самыми обычными джинсами и футболками создают крутейший total look! 

ALEXANDER MCQUEEN

Моя новая любовь №2! Повседневные вещи с характером! Шипы, люверсы, заклёпки – то, что нужно, чтобы даже самый спокойный образ сделать немного гранжевым. А благодаря простой форме, сумки от McQueen смело претендуют на место универсальной базы.

SALVATORE FERRAGAMO

Бренд для поклонниц сдержанных линий и классики в современном её прочтении. Сумки от FERRAGAMO идеально соответствуют строгому деловому дресс-коду и отлично впишутся в статусный бизнес-гардероб.

ALEXANDER WANG

Продолжая тему базовых, но дерзких вещей показываю ещё один бренд, который работает в этом направлении. На первый взгляд, самые простые сумки, но стоит только добавить цепь и … 🙂 надо брать!

Удачного шопинга, girls!

А чтобы не промахнуться, прокачайте свои навыки на моем уроке про то, как покупать идеальные сумки. 

ТОП-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2020 году

Ничто не может так точно предсказать продажи и будущий рост люксового бренда, как его популярность в Интернете прямо сейчас. Вот почему команда Luxe Digital анализирует онлайн-популярность лучших мировых брендов класса люкс и составляет из 15 самых популярных брендов среди состоятельных потребителей в 2020 году.

Индустрия роскоши — это прежде всего отрасль, ориентированная на бренды. Люди покупают предметы роскоши и услуги, потому что доверяют бренду и ценят его.Товары и услуги премиум-класса больше, чем любая другая категория, зависят от восприятия и популярности их бренда.

Мы третий год подряд публикуем в Интернете наш список лучших люксовых брендов. Наша методика оказалась надежным индикатором будущих продаж. Высококачественные бренды, вошедшие в наш топ-15, будут демонстрировать высокие результаты в течение года. Каждый люксовый бренд в нашем списке пользуется значительным вниманием клиентов. Каждый из них ведет содержательную онлайн-беседу через каналы социальных сетей и поиск. Они находятся в центре внимания современных состоятельных потребителей и влиятельных лиц.

445

К 2025 году мировой рынок предметов роскоши достигнет 445 миллиардов долларов.

Зачем останавливаться на 15, спросите вы. Потому что мы наблюдаем значительное падение доли онлайн-интереса за пределами 15-го места. Вы увидите, что даже в топ-15 только 5 ведущих брендов уже привлекают более 60% внимания состоятельных потребителей. Интерес потребителей действительно сосредоточен в верхней части нашего списка.

Как мы оцениваем онлайн-популярность люксового бренда? При создании этого списка мы принимаем во внимание сочетание ценности бренда, доли поисковых запросов и разговоров в социальных сетях. Подробнее о нашей методологии и источниках данных вы можете прочитать в конце этой статьи.

Из этой статьи вы узнаете, какие люксовые бренды наиболее обсуждаются и востребованы в Интернете в 2020 году . Вы также увидите результаты их маркетинговых усилий с точки зрения вовлеченности потребителей и узнаваемости бренда.

Здесь мы ориентируемся исключительно на бренды из категорий роскошной моды, красоты и «жесткой роскоши» (ювелирные изделия и часы). Мы готовим отдельный отчет для марок автомобилей премиум-класса и транспортной отрасли в целом.

ТОП-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2020 году

Вопросы? См. Нашу методологию, определения и источники в конце этой статьи.

1. Gucci

Gucci — самый популярный люксовый бренд в сети в 2020 году.

Gucci сохраняет первое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов 2020 года, значительно опережая всех своих конкурентов. Однако в 2020 году популярность бренда несколько снизится. Поисковые запросы Gucci в Интернете за год упали на 19%.

Частично это связано с исключительным успехом итальянского модного бренда в предыдущие годы. Состоятельным миллениалам нравится стильный дизайн бренда. Итальянский производитель предметов роскоши сохраняет особенно сильные позиции на рынке дизайнерских кроссовок.

Но другие премиальные бренды также начали догонять Gucci в 2020 году. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent и Fendi, в частности, наблюдают рост своей онлайн-популярности за тот же период.

Тем не менее, Gucci продолжает править на рынке предметов роскоши. Упоминания бренда в социальных сетях на всех цифровых платформах затмевают все другие мировые бренды роскошной моды. В среднем бренд обсуждается более 11 миллионов раз в месяц.

Самые популярные товары Gucci в сети

Лучшие вещи Gucci для женщин

Бродвей сцепления

GUCCI

Кроссовки Ace

GUCCI

Женский черный пояс

GUCCI

Солнцезащитные очки

GUCCI
Лучшие мужские изделия Gucci

Черная футболка

GUCCI

Кошелек

GUCCI

Мужские кроссовки

GUCCI

Солнцезащитные очки

GUCCI

Интернет-интерес к Gucci с течением времени

Популярность бренда Gucci в Интернете.

2. Louis Vuitton

Louis Vuitton — второй по популярности люксовый бренд в сети в 2020 году.

Известный французский дом роскоши Louis Vuitton, или LV, получил одно очко и занял второе место в нашем списке самых популярных элитных брендов в Интернете. Популярность бренда особенно возросла после того, как знаменитый дизайнер уличной одежды Вирджил Абло стал художественным руководителем их мужской одежды.

Louis Vuitton продолжил разрекламировать коллаборации в различных областях. После работы с культовым нью-йоркским брендом уличной одежды Supreme для связи с покупателями предметов роскоши из поколения тысячелетия LV в партнерстве с аудиокомпанией премиум-класса Master & Dynamic разработали высококачественные беспроводные наушники.Это всего лишь два примера из множества широкомасштабных совместных действий по привлечению новых аудиторий.

Согласно индексу самых ценных брендов Forbes 2020 года, стоимость бренда Louis Vuitton оценивается в 39,3 миллиарда долларов. Это люксовый бренд с самым высоким рейтингом в их списке.

Самые популярные вещи Louis Vuitton в сети

Лучшие вещи для женщин Louis Vuitton

Сумочка

LOUIS VUITTON

Большая сумка

LOUIS VUITTON

Сцепление

LOUIS VUITTON

Большой кошелек

LOUIS VUITTON
Лучшие мужские изделия Louis Vuitton

Кожаный кошелек

LOUIS VUITTON

Ремень

LOUIS VUITTON

Сумка Supreme

LOUIS VUITTON

Спортивная сумка

LOUIS VUITTON

Интернет-интерес к Louis Vuitton с течением времени

Популярность бренда Louis Vuitton в Интернете.

3. Шанель

Chanel — третий по популярности люксовый бренд в Интернете.

Французский дом моды класса люкс Chanel опустился на одну позицию в нашем списке и занял третье место по популярности в Интернете. Тем не менее, дом высокой моды увеличил свою общую стоимость: оценочная стоимость бренда составила 9 миллиардов долларов (+1 миллиард в год).

Интересно, что, несмотря на минимальное распространение электронной коммерции, Chanel успешно инвестирует в другие области цифровых технологий. Chanel лидирует в области цифрового повествования о роскоши с потрясающими визуальными эффектами и захватывающими видео, которые вызывают интерес на всех платформах.Роскошный бренд выделяется тем, что запускает для своей аудитории кампании, основанные на повествовании и знаменитостях, а также закулисный и обучающий контент.

Chanel остается частной компанией, принадлежащей Алену и Жерару Вертхаймерам, внукам Пьера Вертхаймера, который был одним из первых деловых партнеров Коко Шанель. Ассортимент продукции включает одежду, парфюмерию, сумки и часы. Бренд наиболее известен своим «маленьким черным платьем», парфюмом Chanel № 5 и костюмом Chanel.

Самые популярные вещи Chanel в сети

Лучшие женские модели Chanel

Кожаная сумка-тоут

CHANEL

Золотые Часы

CHANEL

Кожаный клатч

CHANEL

Классическая сумка

CHANEL
Лучшие мужские изделия Chanel

Керамические часы

CHANEL

Кроссовки

CHANEL

Галстук

CHANEL

Классические часы

CHANEL

Интернет-интерес к Chanel с течением времени

Популярность бренда Chanel в Интернете.

4. Rolex

В этом году Rolex — четвертый по популярности люксовый бренд в Интернете.

Швейцарский производитель часов класса люкс Rolex занимает четвертое место в нашем списке, набрав одно очко в 2020 году. Всемирно известная компания по производству часов класса люкс также входит в список 100 самых дорогих мировых брендов по версии Forbes, занимая 78 место с оценочной стоимостью бренда 9,1 миллиарда долларов.

Как и каждый год, новые модели часов вызывают большую часть онлайн-разговоров о Rolex. Постоянно растущая стоимость винтажных часов Rolex на вторичном рынке также подогревает интерес к бренду.Просто взгляните на наш список из 15 самых дорогих часов Rolex, чтобы увидеть интерес состоятельных потребителей к раритетам.

Компания Rolex широко представлена ​​в мире спорта и поддерживает гольф, автоспорт, теннис и яхтинг. Часы Rolex рекламируют одни из самых известных спортсменов мира, в том числе Роджер Федерер, Линдси Вонн и Фил Микельсон.

Самые популярные товары Rolex в Интернете

Top Rolex женские часы

Oyster Perpetual

ROLEX

DateJust

ROLEX

DateJust золото

ROLEX

DateJust Everose

ROLEX

,

марок роскошных автомобилей в мире

Владение роскошным автомобилем — символ богатства и статуса. Если вы ищете бренд роскошных автомобилей с самым роскошным салоном высокого класса, который вы только можете найти, вам стоит обратить внимание на эти автомобили.

Давайте посмотрим, какие бренды роскошных автомобилей попали в этот список.

Бренды ультра-роскошных автомобилей

Bentley — самая популярная марка ультра-роскошных автомобилей , за ней следуют Rolls-Royce и Maybach. (* Спортивные автомобили высокого класса, ориентированные на производительность, а не на роскошь, обычно не относятся к категории ультра-роскошных автомобилей.)

  • 1

    Bentley logo

    Великобритания Bentley Ultra-luxury Cars

  • 2

    Rolls-Royce logo

    Великобритания Rolls-Royce Ultra-luxury Cars

  • 3

    Maybach logo

    Германия Maybach Ultra-luxury Cars

  • 4

    Lagonda logo

    Великобритания Lagonda Ultra-luxury Cars

(По популярности)

Роскошные суперкары

Самые роскошные и дорогие марки суперкаров.

  • 1

    Bugatti logo

    Франция Bugatti Luxury Supercars

  • 2

    Koenigsegg logo

    Швеция Koenigsegg Luxury Supercars

  • 3

    SSC North America logo

    Швеция SSC Северная Америка Суперкары класса люкс

(По популярности)

Бренды спортивных автомобилей класса люкс

Porsche — самая популярная марка спортивных автомобилей класса люкс. Ferrari — самый популярный бренд спортивных суперкаров класса люкс.

  • 1

    Porsche logo

    Германия Porsche Luxury Sports Cars

  • 2

    Ferrari logo

    Италия Ferrari Super Luxury Sports Cars

  • 3

    Maserati logo

    Италия Maserati Super Luxury Sports Cars

  • 4

    Aston Martin logo

    Великобритания Aston Martin Super Luxury Sports Cars

  • 5

    Alfa Romeo logo

    Италия Alfa Romeo Luxury Sports Cars

  • 6

    Lamborghini logo

    Италия Lamborghini Super Luxury Sports Cars

  • 7

    McLaren logo

    Великобритания McLaren Super Luxury Sports Cars

(По популярности)

Марки автомобилей класса люкс

Mercedes-Benz — самая популярная марка автомобилей класса люкс.Фанаты описывают Mercedes-Benz как надежный, качественный, дорогой и роскошный. за ними следуют BMW, Cadillac и Lexus.

  • 1

    Mercedes-Benz logo

    Германия Mercedes-Benz Luxury Vehicles

  • 2

    BMW logo

    Германия BMW Luxury Vehicles

  • 3

    Cadillac logo

    Соединенные Штаты Cadillac Luxury Vehicles

  • 4

    Lexus logo

    Япония Lexus Luxury Vehicles

  • 5

    Audi logo

    Германия Audi Luxury Vehicles

  • 6

    Volvo logo

    Швеция Volvo Luxury Vehicles

  • 7

    Jaguar logo

    Великобритания Jaguar Luxury Vehicles

  • 8

    Acura logo

    Япония Acura Luxury Vehicles

  • 9

    Lincoln logo

    Соединенные Штаты Lincoln Luxury Vehicles

  • 10

    Mazda logo

    Соединенное Королевство Land Rover Luxury Sport Utility Vehicles

  • 11

    Tesla logo

    Соединенные Штаты Tesla Luxury Electric Vehicles

  • 12

    Chrysler logo

    Соединенные Штаты Chrysler Luxury Vehicles

  • 13

    Pontiac logo

    Соединенные Штаты Pontiac Luxury Vehicles

  • 14

    Infiniti logo

    Япония Infiniti Luxury Vehicles

  • 15

    Mini logo

    Великобритания Мини-роскошные малолитражки

  • 16

    Genesis logo

    Южная Корея Genesis Luxury Vehicles

(По популярности)

СВЯЗАННЫЕ: Самые популярные автомобильные бренды в Америке (ТОП-50)

,

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован.