Онлайн обучение Яндекс Директ, Google Ads

Яндекс.Директ

Система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса.

Яндекс Метрика

Бесплатный интернет-сервис компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей. На данный момент Яндекс.Метрика является третьей по размеру системой веб-аналитики в Европе

Google Ads

Сервис контекстной, в основном поисковой, рекламы, предоставляющий множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. Google Ads может демонстрироваться в двух сетях: поисковая сеть — реклама в этой сети показывается пользователям рядом с результатами поисковой выдачи в ответ на их поисковые запросы.

Google Analytics

Бесплатный сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов. Статистика собирается на сервере Google, пользователь только размещает JS-код на страницах своего сайта. Код отслеживания срабатывает, когда пользователь открывает страницу в своем веб-браузере

Key Collector

Платная программа для раскрутки сайта. Позволяет быстро собрать ключевые фразы для составления семантического ядра, определить их конкурентность, стоимость и эффективность, а также провести экспресс-анализ вашего сайта на соответствие его содержимого этому ядру

Директ Коммандер

Программа предназначена для более удобного и профессионального управления большими рекламными кампаниями Яндекс.Директе без использования веб-интерфейса

Яндекс Wordstat

Это бесплатный сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора ключевых слов для SEO-оптимизации и контекстной рекламы. Кроме того, с помощью Wordstat Yandex можно оценить сезонность и географическую зависимость поисковых запросов

Edmance — онлайн обучение контекстной рекламе

Вводное занятие

Получи рекомендации к обучению, подготовься к курсу и созданию рекламных аккаунтов и инструментов аналитики, установи вспомогательные программы.

Собеседование

Пройди тестовое задание для трудоустройства в агентство, познакомься с ключевыми метриками контекстной рекламы, научись определять сезонность бизнеса

Первое обучение

Ознакомься с принципами работы контекстной рекламы, форматами объявлений в Яндекс Директе и Google Ads.

Бриф клиента

Получи образец брифа, который можно отправить клиенту. Узнай, какие вопросы задавать перед стартом размещения, получи чек-лист с последовательностью действий при запуске кампаний.

Структура аккаунта

Узнай, какие есть типы запросов, составь структуру аккаунта для клиента и отправь ее на согласование.

Настройка аналитики

Узнай, что такое веб-аналитика, как работают счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics, что такое Google Tag Manager. Ты научишься устанавливать счетчики на сайт с помощью GTM, а также познакомишься с расширенной электронной торговлей для интернет-магазинов.

Ключевые слова (часть 1)

Популярные инструменты для работы с семантическим ядром, функционал Яндекс Вордстата, операторы в Яндексе, типы соответствия в Google Ads, морфология рекламных систем, минус-слова и статус «Мало показов» и «Мало запросов»

Ключевые слова (часть 2)

Узнай, что такое базовые ключевые слова (маски запросов), как сегментировать семантику и работать с минус-словами.

Медиапланирование

Какие есть подходы к расчету медиапланов, возможности Яндекса и Google для прогноза результатов. Отправь клиенту на согласование собственный медиапланан.

Поисковые кампании

Элементы объявления на поиске, название рекламных кампаний, как работают UTM-метки, создание и загрузка кампаний через Директ Коммандер и Google Editor, расширения объявлений в Google Ads.

Аукцион, ставки и стратегии

Расскажем, как работает аукцион в Яндексе и Google, какие есть стратегии выставления ставок.

Статический ремаркетинг

Сегментируем аудиторию для запуска ремаркетинга, загрузим акционные креативы и начнем таргетироваться на нижнем уровне воронки.

Кампании в РСЯ

Обсудим подходы к запуску РСЯ, создадим несколько групп объявлений. Научимся охватывать дополнительную аудиторию, которой нет на поиске.

Кампании в КМС

Рассмотрим таргетинги: ключевые слова, аудитории, места размещения, демография, темы. Научимся пересекать их между собой, исключать нецелевой трафик и проводить заявки.

Смарт-баннеры

Научимся запускать один из самых эффективных форматов рекламы для интернет-магазинов. Рассмотрим требования к фидам, загрузим настоящий фид в Директ, сделаем сегментацию по дереву категорий.

Динамический ремаркетинг

Вслед за смарт-баннерами запустим динамический ремаркетинг — аналог кампаний в Google Ads. Рассмотрим требования к фидам, загрузим его в Google Merchant Center, запустим кампанию.

Отчетность

Научимся выгружать данные из Google Analytics, построим настоящий отчет в PowerBI. Настроим красивую визуализацию и выгрузим в облако, сделав отчет доступным по ссылке.

Оптимизация кампаний

Научимся расширять список минус-слов, запрещенных площадок. Сделаем оптимизацию по часам и дням недели. Научимся стоить отчеты в разных срезах в Яндекс Метрике и Google Analytics.

Финальная глава

Подведем итоги размещения клиента.

Смотреть всю программу курса

Курсы контекстной рекламы в Москве

Поэтапная программа включает все ключевые шаги, которые необходимо сделать при продуктивной работе с контекстной рекламой. Обширный теоретический материал подкреплен практическими задачами, которые студенты решают самостоятельно или под руководством преподавателей.

Наш курс разработан для тех, кто только начинает пользоваться контекстом, хочет получить практические навыки и при этом свести ошибки и денежные потери к минимуму. Курс также будет интересен тем, кто уже давно использует системы контекстной рекламы, но хочет увеличить эффективность своих кампаний, узнать приемы, которые позволяют снизить стоимость клика и направить объявление на целевую аудиторию.

Практика на вашем проекте, секреты и лафхаки от экспертов.

Преимущества

Главное преимущество курсов по контекстной рекламе от MyAcademy заключается в формировании учебного материала на основе реального опыта работников крупнейшего агентства iConText. Студенты получают ответы на вопросы, с которыми ранее сталкивались в своей работе наши преподаватели.

При обучении на курсах контекстной рекламы, специалисты MyAcademy поясняют, как лучше управлять вложениями в закупку рекламы, настроить ее показ целевой аудитории, минимизировать затраты. Все это наши преподаватели уже опробовали на практике при работе с компаниями различных отраслей, поэтому знакомы со спецификой работы многих из них и могут ответить на любые вопросы слушателей.

Вы научитесь:

• планированию рекламных кампаний;
• созданию эффективных объявлений;
• анализу сайта и продаж;
• оптимизации рекламы;
• автоматизации рутинных процессов;
• достижению высоких результатов в различных тематиках.

Практика подразумевает выполнение заданий на собственных проектах или на специально подготовленных ресурсах для обучения специалистов по контекстной рекламе дома и в аудитории.

Специалист по контекстной рекламе

Главная > Курсы

Код курса: Т-КОНТЕКСТ2-Е

Путеводитель

Веб-технологии

Google

Эту Программу повышения квалификации

в нашем Центре успешно закончили
270 человек!

42.02.01 Реклама

РАЭК рекомендует курсы «Специалист»

Контекстная реклама — один из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга. Однако, как и любой высоко эффективный метод, контекстная реклама имеет множество профессиональных хитростей, знать которые необходимо, чтобы не «слить» бюджет. Экспертами нашего центра разработана комплексная программа, нацеленная на подготовку профессионалов в области создания контекстных рекламных кампаний.

Хотите получить востребованную работу директолога? Вы уже работаете, но контестная реклама не приносит желаемого результата? Эта комплексная программа создана специально для вас!

Пройдя обучение по программе, вы получите навыки работы с крупнейшими системами контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords, подробно рассмотрите вопросы их использования, профессиональные тонкости и лайфхаки. Вы научитесь работать с семантическим ядром сайта, составлять релевантные объявления, определять стоимость клика, планировать рекламные кампании и т.д. Чтобы закрепить полученные знания, в ходе обучения вы будете выполнять сквозную задачу —  вести собственную рекламную кампанию.

Контекстная реклама без аналитики – деньги на ветер. Благодаря включенному в программу курсу веб-аналитики вы научитесь грамотно оценивать эффективность рекламных кампаний, корректировать и настраивать для более целесообразного расходования рекламного бюджета.

Много внимания будете уделено вопросам, которые возникают на практике. Вы рассмотрите с преподавателем ситуации, которые ставят в тупик даже опытных директологов: что делать, если рекламная кампания останавливается по непонятной причине, как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Adwords и многое другое.

Преимущества комплексной программы

• Курсы разработаны и читаются практикующими профессионалами по контекстной рекламы, владельцами собственных агентств интернет-продвижения, сертифицированными специалистами по Яндекс.Директ и Google AdWords.
• Вы получите комплекс знаний, необходимый для работы с контекстной рекламой, научитесь эффективно расходовать рекламный бюджет, благодаря чему окупите затраты на учебу за первые часы работы.
• Программы курсов соответствует профстандарту «Специалист по интернет-маркетингу».
• Вы значительно экономите, ведь на последний курс программы действует существенная скидка. Кроме того, вы можете оплатить обучение в рассрочку.
• После окончания обучения выдается удостоверение о повышении квалификации, признаваемое работодателями.
• Курс «Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы» входит в программу подготовки к сертификации по Google Adwords.

Станьте востребованным профессионалом – записывайтесь на комплексную программу!

— Программа повышения квалификации

— Записаться

*«Цена от» — минимальная возможная цена на данный курс, зависит от формата, вида обучения, выбранного времени занятий и указана с учетом действующих акций и специальных предложений. Точную цену на конкретную группу Вы можете узнать по тел. +7 (495) 232-3216.
Для юридических лиц (организаций) указана минимальная цена, действующая при полной предоплате.

Документы об окончании

В зависимости от программы обучения выдаются следующие документы:

Удостоверение*

Свидетельство

Cертификат международного образца

^*Для получения удостоверения вам необходимо предоставить копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании.

По окончании каждого отдельного курса, входящего в Программу повышения квалификации, в вашем личном кабинете формируются электронные сертификаты об обучении по каждому отдельному курсу. По окончании обучения по Программе повышения квалификации вы получаете Удостоверение о повышении квалификации по этой программе. Если вы проходили курсы, входящие в Программу повышения квалификации, по отдельности, то вы получите Удостоверения за каждый пройденный курс.

Обязательно уточняйте перед заключением договора, какой документ Вам будет выдан после окончания обучения!

Все документы Центра

Главная > Курсы

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Думали ли вы о том, чтобы сделать карьеру в цифровом маркетинге?

Одна из основных проблем цифровой индустрии заключается в том, что многие должности не такие «стандартные», как другие. Иногда попадание в отрасль может сбивать с толку, поскольку многие должности не обязательно имеют специальную подготовку, сертификаты или степени.

PPC (Pay Per Click) реклама требует необычного сочетания навыков, которые могут варьироваться от творческих до аналитических.По мере того как индустрия цифрового маркетинга становится все более специализированной, потребность в квалифицированных специалистах по контекстной рекламе быстро растет.

В этой статье мы рассмотрим, как выглядит карьера в контекстной рекламе и какие ключевые навыки необходимы для достижения успеха.

Что такое плата за клик (PPC)?

PPC означает оплату за клик, форму онлайн-рекламы, за которую вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Это важный элемент комплексной стратегии поисковой оптимизации, потому что он приносит немедленные результаты.

С помощью PPC вы можете улучшить видимость, определить потенциальных клиентов, привлечь больше трафика и увеличить конверсию. В целом компании используют контекстную рекламу для роста и увеличения продаж.

Распространенными платформами для контекстной рекламы являются Google Ads и Bing Ads. PPC позволяет рекламодателям делать ставки за размещение рекламы в спонсируемых ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, имеющему отношение к бизнесу.

Все эти поисковые запросы вызывают показ объявлений с платой за клик, и компании будут платить только тогда, когда пользователь действительно нажимает на объявление.Поскольку эта форма рекламы имеет потенциал для высокой окупаемости инвестиций (ROI), специалисты по контекстной рекламе пользуются большим спросом.

Есть много фактов, которые делают кампанию PPC успешной: исследование и выбор правильных ключевых слов, организация этих ключевых слов в кампании и группы объявлений и настройка целевых страниц PPC, оптимизированных для конверсий.

Как работает PPC?

Если вы хотите стать специалистом по контекстной рекламе, важно, чтобы вы изучили правильную механику.

Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые могут создавать релевантные и хорошо продуманные целевые кампании, взимая с них меньшую плату за клики по рекламе. Если ваши объявления и целевые страницы будут полезны пользователям, Google будет взимать меньшую плату за клик, что положительно скажется на вашем бизнесе.

Итак, как это работает?

Объявления участвуют в аукционе объявлений — полностью автоматизированном процессе, который Google, Bing и другие поисковые системы используют для определения релевантности объявлений, которые появляются в результатах поиска.Ключевые слова играют здесь важную роль.

Компаниям необходимо предлагать ставки по условиям, которые они хотят вызвать, чтобы объявления отображались. Например, предположим, что ваш бизнес — онлайн-магазин одежды больших размеров, а лето не за горами. Пользователь, желающий приобрести новый костюм, может ввести ключевые слова «купальный костюм большого размера» или «купальный костюм большого размера». Вы делаете ставку на те или иные связанные ключевые слова или цепочки ключевых слов и сообщаете поисковой системе, сколько вы готовы платить за каждый клик.

Затем поисковая система выполняет сложные алгоритмические вычисления, на которых основан рекламный аукцион, и определяет объявления, которые будут отображаться.

Почему стоит выбрать карьеру в PPC?

Возможность точно назначать ставки по ключевым словам для увеличения продаж может обеспечить значительную рентабельность инвестиций. Если вы платите небольшую сумму за рекламу, но продажи идут на гораздо более высокую сумму в долларах, инвестиции того стоили.

Необходимы навыки исследования и тестирования ключевых слов.Поскольку оплата трафика дает результаты быстрее, чем обычные методы, специалисты по контекстной рекламе могут быстро доказать свою ценность с помощью измеримой статистики.

Поскольку социальные продажи находятся на переднем крае стратегий цифрового маркетинга, бренды хотят развивать отношения со своей целевой аудиторией, и PPC помогает этому.

Специалисты по контекстной рекламе генерируют квалифицированный трафик для действий на веб-сайте. Изучение методов, которые сделают вас экспертом по контекстной рекламе, — почти гарантированный способ начать свою нынешнюю карьеру в цифровом маркетинге или начать ее.

Как выглядит карьера в контекстной рекламе?

Специалисты по контекстной рекламе используют контекстную рекламу не только для увеличения трафика и увеличения продаж, но и для определения целевой аудитории.

Анализируя действия клиентов на веб-сайте, специалист по контекстной рекламе может определить, кто остается, как долго они остаются и что делают после нажатия на объявление. Эта информация так же бесценна, как и знание того, как ее использовать.

Некоторые из ваших повседневных обязанностей будут включать, но не ограничиваются:

• Создание рекламных кампаний
• Написание рекламного текста
• Запуск рекламных кампаний в Google Рекламе и Bing Ads
• Проведение A / B-тестов
• Измерение конверсий
• Оптимизация конверсий
• Тестирование ключевых слов
• Определение и переопределение целевой аудитории

Какие навыки необходимы, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе?

Специалист по контекстной рекламе — это больше, чем просто рекламодатель; вы будете продавцом в социальных сетях, который поможет остальной части команды заключать сделки.

Вы будете экспертом по проблемам, желаниям и потребностям своих клиентов, и у вас будет все готово перед ними, когда они будут это искать. Для этого у вас будут:

Идите в ногу с отраслевыми тенденциями

Реклама PPC — это карьера, в которой вам нужно учиться методом проб и ошибок. Вы должны быть готовы запачкать руки, а также быть готовым к неудачам.

Важно постоянно проверять новейшие отраслевые тенденции и знать, что работает хорошо, прежде чем вы останетесь позади.В целом, стать экспертом по контекстной рекламе может быть непросто, но это приведет к сложной карьере в отрасли с высоким спросом.

.

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Думали ли вы о том, чтобы сделать карьеру в цифровом маркетинге?

Одна из основных проблем цифровой индустрии заключается в том, что многие должности не такие «стандартные», как другие. Иногда попадание в отрасль может сбивать с толку, поскольку многие должности не обязательно имеют специальную подготовку, сертификаты или степени.

PPC (Pay Per Click) реклама требует необычного сочетания навыков, которые могут варьироваться от творческих до аналитических.По мере того как индустрия цифрового маркетинга становится все более специализированной, потребность в квалифицированных специалистах по контекстной рекламе быстро растет.

В этой статье мы рассмотрим, как выглядит карьера в контекстной рекламе и какие ключевые навыки необходимы для достижения успеха.

Что такое плата за клик (PPC)?

PPC означает оплату за клик, форму онлайн-рекламы, за которую вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Это важный элемент комплексной стратегии поисковой оптимизации, потому что он приносит немедленные результаты.

С помощью PPC вы можете улучшить видимость, определить потенциальных клиентов, привлечь больше трафика и увеличить конверсию. В целом компании используют контекстную рекламу для роста и увеличения продаж.

Распространенными платформами для контекстной рекламы являются Google Ads и Bing Ads. PPC позволяет рекламодателям делать ставки за размещение рекламы в спонсируемых ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, имеющему отношение к бизнесу.

Все эти поисковые запросы вызывают показ объявлений с платой за клик, и компании будут платить только тогда, когда пользователь действительно нажимает на объявление.Поскольку эта форма рекламы имеет потенциал для высокой окупаемости инвестиций (ROI), специалисты по контекстной рекламе пользуются большим спросом.

Есть много фактов, которые делают кампанию PPC успешной: исследование и выбор правильных ключевых слов, организация этих ключевых слов в кампании и группы объявлений и настройка целевых страниц PPC, оптимизированных для конверсий.

Как работает PPC?

Если вы хотите стать специалистом по контекстной рекламе, важно, чтобы вы изучили правильную механику.

Поисковые системы вознаграждают рекламодателей, которые могут создавать релевантные и хорошо продуманные целевые кампании, взимая с них меньшую плату за клики по рекламе. Если ваши объявления и целевые страницы будут полезны пользователям, Google будет взимать меньшую плату за клик, что положительно скажется на вашем бизнесе.

Итак, как это работает?

Объявления участвуют в аукционе объявлений — полностью автоматизированном процессе, который Google, Bing и другие поисковые системы используют для определения релевантности объявлений, которые появляются в результатах поиска.Ключевые слова играют здесь важную роль.

Компаниям необходимо предлагать ставки по условиям, которые они хотят вызвать, чтобы объявления отображались. Например, предположим, что ваш бизнес — онлайн-магазин одежды больших размеров, а лето не за горами. Пользователь, желающий приобрести новый костюм, может ввести ключевые слова «купальный костюм большого размера» или «купальный костюм большого размера». Вы делаете ставку на те или иные связанные ключевые слова или цепочки ключевых слов и сообщаете поисковой системе, сколько вы готовы платить за каждый клик.

Затем поисковая система выполняет сложные алгоритмические вычисления, на которых основан рекламный аукцион, и определяет объявления, которые будут отображаться.

Почему стоит выбрать карьеру в PPC?

Возможность точно назначать ставки по ключевым словам для увеличения продаж может обеспечить значительную рентабельность инвестиций. Если вы платите небольшую сумму за рекламу, но продажи идут на гораздо более высокую сумму в долларах, инвестиции того стоили.

Необходимы навыки исследования и тестирования ключевых слов.Поскольку оплата трафика дает результаты быстрее, чем обычные методы, специалисты по контекстной рекламе могут быстро доказать свою ценность с помощью измеримой статистики.

Поскольку социальные продажи находятся на переднем крае стратегий цифрового маркетинга, бренды хотят развивать отношения со своей целевой аудиторией, и PPC помогает этому.

Специалисты по контекстной рекламе генерируют квалифицированный трафик для действий на веб-сайте. Изучение методов, которые сделают вас экспертом по контекстной рекламе, — почти гарантированный способ начать свою нынешнюю карьеру в цифровом маркетинге или начать ее.

Как выглядит карьера в контекстной рекламе?

Специалисты по контекстной рекламе используют контекстную рекламу не только для увеличения трафика и увеличения продаж, но и для определения целевой аудитории.

Анализируя действия клиентов на веб-сайте, специалист по контекстной рекламе может определить, кто остается, как долго они остаются и что делают после нажатия на объявление. Эта информация так же бесценна, как и знание того, как ее использовать.

Некоторые из ваших повседневных обязанностей будут включать, но не ограничиваются:

• Создание рекламных кампаний
• Написание рекламного текста
• Запуск рекламных кампаний в Google Рекламе и Bing Ads
• Проведение A / B-тестов
• Измерение конверсий
• Оптимизация конверсий
• Тестирование ключевых слов
• Определение и переопределение целевой аудитории

Какие навыки необходимы, чтобы стать специалистом по контекстной рекламе?

Специалист по контекстной рекламе — это больше, чем просто рекламодатель; вы будете продавцом в социальных сетях, который поможет остальной части команды заключать сделки.

Вы будете экспертом по проблемам, желаниям и потребностям своих клиентов, и у вас будет все готово перед ними, когда они будут это искать. Для этого у вас будут:

Идите в ногу с отраслевыми тенденциями

Реклама PPC — это карьера, в которой вам нужно учиться методом проб и ошибок. Вы должны быть готовы запачкать руки, а также быть готовым к неудачам.

Важно постоянно проверять новейшие отраслевые тенденции и знать, что работает хорошо, прежде чем вы останетесь позади.В целом, стать экспертом по контекстной рекламе может быть непросто, но это приведет к сложной карьере в отрасли с высоким спросом.

.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Одна из основных проблем при проникновении в сферу цифрового маркетинга заключается в том, что многие должности не такие «стандартные», как другие. У них часто нет специального обучения, сертификатов или ученых степеней, а это означает, что если вы заинтересованы во внедрении в отрасль, вы можете не знать, с чего начать. Кроме того, они обладают необычным сочетанием навыков, которые могут варьироваться от чрезвычайно творческих до очень аналитических. Если вы ищете область, которую можно рассмотреть в цифровом маркетинге, реклама PPC (Pay Per Click) может стать отличным местом для начала.Взгляните на один день из жизни специалиста по контекстной рекламе, чтобы понять, чего ожидать в этой отраслевой нише.

Роль специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе управляет рекламными кампаниями в Интернете с оплатой за клик, включая стратегию, дизайн, реализацию, SEO и анализ эффективности рекламы. Это сложная роль, которая также очень востребована, потому что для успешной кампании PPC требуется уникальный набор навыков. Некоторые из основных ролей, которые возьмет на себя PPC-специалист, включают:

• Исследование ключевых слов: понимание того, как люди ищут любой продукт или услугу, является обязательным для специалиста PPC.Вы должны идти в ногу с тенденциями, постоянно исследовать и тестировать выбранные вами ключевые слова и быть готовыми изменить их, когда вы не видите результатов.

• Дизайн целевой страницы. Ваши объявления будут направлять кликеров на целевую страницу, где у вас есть несколько секунд, чтобы заинтересовать своих читателей и порадовать их. Совершенствование этих целевых страниц — это искусство успешного специалиста по контекстной рекламе. Без сильной целевой страницы все ваши усилия будут напрасными.

• Наблюдение за тенденциями: одно только это может оказаться работой на полную ставку.Тенденции в области SEO и понимание того, как перехитрить постоянно меняющиеся алгоритмы Google, будут держать вас занятыми, когда вы не совершенствуете свои кампании. Вам потребуются близкие отношения с потребителями, чтобы вы понимали, на что они отреагируют, а также какие технологии движут ими каждый день. Вы должны знать все это, а также социальные тенденции, чтобы быть в курсе ваших ключевых слов и дизайна целевых страниц.

Набор навыков специалиста по контекстной рекламе

По словам Стефана Сарандреа, директора по стратегии PPC-фирмы Siteflood, «контекстная реклама сочетает в себе искусство маркетинга… с наукой о вывесках.”

Это отвечает творческому уму специалиста по контекстной рекламе, но для овладения искусством контекстной рекламы требуется гораздо больше. В течение дня вы будете балансировать множество характеристик, включая:

• Аналитический: Как уже упоминалось, вы потратите много времени, пытаясь выяснить, что работает для ваших кампаний. Следовательно, необходим аналитический склад ума, чтобы смотреть на цифры и анализировать статистику, чтобы вы могли улучшить эффективность своей кампании.

• Организация и управление временем: Это ожидается на большинстве должностей, но как специалист по контекстной рекламе вы столкнетесь со многими задачами, которые отнимают больше времени, чем другие должности.А именно, отслеживая статистику ваших кампаний, прилежно исследуя, чтобы оставаться в курсе тенденций. Вам понадобится длинный список дел и большой ежедневник, чтобы ничего не пропустить.

• Техническая экспертиза: Управление PPC включает множество технических аспектов, таких как понимание HTML и JavaScript, расшифровка, отслеживание и перенацеливание кодов или правильное использование тегов. Вы также должны понимать технологии с точки зрения пользователя, чтобы не отставать от последних тенденций в области браузеров, устройств и так далее.

• Креативность: Ваш творческий ум будет направлять успех ваших кампаний. Вы должны написать убедительный текст и использовать креативные визуальные эффекты, которые вписываются в очень маленькую рамку. По словам Сарандреа, «каждое объявление довольно маленькое, поэтому вам нужно экономно расходовать пространство». Вы должны использовать эмоции и FOMO (страх упустить), чтобы повысить CTR. В этом суть работы.

• Понимание потребителей: Вы должны знать свой бренд и бизнес (а), которые вы обслуживаете, чтобы определить намерения клиента.Таким образом вы найдете правильные места размещения, ключевые слова и текст для своих медийных объявлений.

• Связь: Вам нужно будет не только написать хороший текст кампании, но и эффективно донести свои идеи до клиентов и членов команды. Вы должны быть в курсе своих кампаний, чтобы быть уверенным, что вы адекватно объясняете свой процесс. Вы должны поддержать свое желание внести изменения, чтобы люди видели, что, если изменения не будут внесены, кампания пострадает.

• Адаптивность: Цифровой маркетинг по своей природе изменчив и меняется на каждом шагу.Вы должны быть готовы к изменениям. Вы также должны осознавать необходимость перемен, когда все идет не так, как вы планировали. Адаптация для улучшения, а также адаптация к изменениям в тенденциях и технологиях — это повседневные явления, которые вы должны включить в свой план. Другими словами, планируйте внести изменения в свои планы.

• Жажда знаний: Ваша работа требует, чтобы вы учились каждый день. Необходимые исследования бесконечны, поэтому у вас должен быть аппетит к знаниям и желание изучать новые способы ведения дел, чтобы оставаться на вершине своей игры.

• Страсть к новому: Если вы не передумали и не пробуете новые подходы, вы не делаете свою работу. Вы должны быть достаточно страстными, чтобы пробовать что-то новое, чтобы понять, что дает наилучшие результаты. «Вы узнаете в течение нескольких дней, если вы улучшитесь, и наблюдение за количеством кликов, когда вы создадите идеальный слоган, — одно из лучших ощущений, особенно после нескольких дней или недель A / B-тестирования», — говорит Сарандреа.

Понимание психологии PPC

Успешный специалист по контекстной рекламе понимает важность психологии языка в контекстной рекламе.Это будет движущая сила, которая заставит вас исследовать и искать способы генерировать переходы в течение всего дня. Малейшее различие в том, как вы описываете свои объявления, повлияет на успех вашей кампании или помешает. Таким образом, вы всегда будете узнавать потребителей и цели ваших кампаний.

Искусство убеждения включает в себя некоторое компьютерное мышление с небольшим выходом за рамки, достаточное для того, чтобы вещи оставались интересными. Не стоит вызывать слишком много эмоций, потому что это может быстро стать уродливым.Итак, поймите, что и как правильно сказать.

Искусство убеждения позволит вам вызвать эмоции и добиться желаемых результатов. Потребители должны чувствовать, что им нужно узнать больше, и, что наиболее важно, они должны чувствовать, что ДОЛЖНЫ иметь то, что вы продаете. Вы должны оставаться последовательными, и поэтому понимание развития бренда имеет решающее значение. Ваш опыт должен развиваться, чтобы вы понимали, как написать слоган, который останется верным бренду, будет повторяющимся, но не застойным, и который получит эмоциональный отклик.

Собираем все вместе

По словам Сарандреа, «Комбинация… может быть очень сложной для работы, но также может быть очень интересной головоломкой, не в последнюю очередь потому, что PPC настолько ориентирован на метрики!» Ваша жизнь в качестве специалиста по контекстной рекламе потребует много жонглирования, но это должно казаться легким и стать вашей второй натурой.

Ваши объявления должны вызывать ощущение срочности, быть творческими и умными и включать ключевые слова, которые часто могут оказаться неудобными для размещения. Использование ваших ключевых слов, текста и визуальных элементов должно прекрасно работать вместе, чтобы побудить людей перейти на вашу идеально разработанную целевую страницу.Создавая каждое объявление или кампанию, вы входите в свои метрики и видите, где можно улучшить кампании, которые вы уже считали готовыми к работе. Это может немного ударить по вашему эго, но настоящий эксперт по контекстной рекламе знает, что это связано с работой. Вы с нетерпением ждете улучшений в креативе, чтобы в следующем анализе увидеть более точные показатели.

Карьерные советы от профессионала

По словам специалиста по цифровым стратегиям Эндрю Медали, вы должны изучить основы как Google AdWords, так и Bing Ads.«Эти две системы похожи, и как Adwords, так и Bing Ads предлагают сертификаты для своих программ», — говорит Медаль. Существуют также отраслевые платформы, которые следует учитывать, но это будет сильно различаться в зависимости от отрасли, на которую вы ориентируетесь для работы. Многие из они являются платформами социальных сетей. «Эти платформы будут инструментами, которые вы будете использовать для создания своих кампаний, поэтому вам должно быть достаточно удобно с каждой из них, чтобы учесть сильные и слабые стороны каждого для различных целей», — говорит Медаль.

PPC-реклама — это карьера, в которой нужно учиться методом проб и ошибок.Вы должны быть готовы запачкать руки, а также быть готовым к неудачам. Medal советует новичкам проверить соревнования, чтобы увидеть, что у них хорошо получается. «Взгляните на то, что они делают, что уникально и что, кажется, является отраслевой тенденцией, — говорит Медаль. — Вам предстоит определить, какая общая тема, если вы ее проигнорируете, поможет выделить вас, а какая столп, который действительно работает, а это значит, что вы тоже должны это делать ». Освоить основы контекстной рекламы может быть непросто, но это приведет к сложной карьере в отрасли с высокими требованиями.

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с профессиональным дипломом по поисковому маркетингу . Загрузите брошюру сегодня!

.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе?

Одна из основных проблем при проникновении в сферу цифрового маркетинга заключается в том, что многие должности не такие «стандартные», как другие. У них часто нет специального обучения, сертификатов или ученых степеней, а это означает, что если вы заинтересованы во внедрении в отрасль, вы можете не знать, с чего начать. Кроме того, они обладают необычным сочетанием навыков, которые могут варьироваться от чрезвычайно творческих до очень аналитических. Если вы ищете область, которую можно рассмотреть в цифровом маркетинге, реклама PPC (Pay Per Click) может стать отличным местом для начала.Взгляните на один день из жизни специалиста по контекстной рекламе, чтобы понять, чего ожидать в этой отраслевой нише.

Роль специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе управляет рекламными кампаниями в Интернете с оплатой за клик, включая стратегию, дизайн, реализацию, SEO и анализ эффективности рекламы. Это сложная роль, которая также очень востребована, потому что для успешной кампании PPC требуется уникальный набор навыков. Некоторые из основных ролей, которые возьмет на себя PPC-специалист, включают:

• Исследование ключевых слов: понимание того, как люди ищут любой продукт или услугу, является обязательным для специалиста PPC.Вы должны идти в ногу с тенденциями, постоянно исследовать и тестировать выбранные вами ключевые слова и быть готовыми изменить их, когда вы не видите результатов.

• Дизайн целевой страницы. Ваши объявления будут направлять кликеров на целевую страницу, где у вас есть несколько секунд, чтобы заинтересовать своих читателей и порадовать их. Совершенствование этих целевых страниц — это искусство успешного специалиста по контекстной рекламе. Без сильной целевой страницы все ваши усилия будут напрасными.

• Наблюдение за тенденциями: одно только это может оказаться работой на полную ставку.Тенденции в области SEO и понимание того, как перехитрить постоянно меняющиеся алгоритмы Google, будут держать вас занятыми, когда вы не совершенствуете свои кампании. Вам потребуются близкие отношения с потребителями, чтобы вы понимали, на что они отреагируют, а также какие технологии движут ими каждый день. Вы должны знать все это, а также социальные тенденции, чтобы быть в курсе ваших ключевых слов и дизайна целевых страниц.

Набор навыков специалиста по контекстной рекламе

По словам Стефана Сарандреа, директора по стратегии PPC-фирмы Siteflood, «контекстная реклама сочетает в себе искусство маркетинга… с наукой о вывесках.”

Это отвечает творческому уму специалиста по контекстной рекламе, но для овладения искусством контекстной рекламы требуется гораздо больше. В течение дня вы будете балансировать множество характеристик, включая:

• Аналитический: Как уже упоминалось, вы потратите много времени, пытаясь выяснить, что работает для ваших кампаний. Следовательно, необходим аналитический склад ума, чтобы смотреть на цифры и анализировать статистику, чтобы вы могли улучшить эффективность своей кампании.

• Организация и управление временем: Это ожидается на большинстве должностей, но как специалист по контекстной рекламе вы столкнетесь со многими задачами, которые отнимают больше времени, чем другие должности.А именно, отслеживая статистику ваших кампаний, прилежно исследуя, чтобы оставаться в курсе тенденций. Вам понадобится длинный список дел и большой ежедневник, чтобы ничего не пропустить.

• Техническая экспертиза: Управление PPC включает множество технических аспектов, таких как понимание HTML и JavaScript, расшифровка, отслеживание и перенацеливание кодов или правильное использование тегов. Вы также должны понимать технологии с точки зрения пользователя, чтобы не отставать от последних тенденций в области браузеров, устройств и так далее.

• Креативность: Ваш творческий ум будет направлять успех ваших кампаний. Вы должны написать убедительный текст и использовать креативные визуальные эффекты, которые вписываются в очень маленькую рамку. По словам Сарандреа, «каждое объявление довольно маленькое, поэтому вам нужно экономно расходовать пространство». Вы должны использовать эмоции и FOMO (страх упустить), чтобы повысить CTR. В этом суть работы.

• Понимание потребителей: Вы должны знать свой бренд и бизнес (а), которые вы обслуживаете, чтобы определить намерения клиента.Таким образом вы найдете правильные места размещения, ключевые слова и текст для своих медийных объявлений.

• Связь: Вам нужно будет не только написать хороший текст кампании, но и эффективно донести свои идеи до клиентов и членов команды. Вы должны быть в курсе своих кампаний, чтобы быть уверенным, что вы адекватно объясняете свой процесс. Вы должны поддержать свое желание внести изменения, чтобы люди видели, что, если изменения не будут внесены, кампания пострадает.

• Адаптивность: Цифровой маркетинг по своей природе изменчив и меняется на каждом шагу.Вы должны быть готовы к изменениям. Вы также должны осознавать необходимость перемен, когда все идет не так, как вы планировали. Адаптация для улучшения, а также адаптация к изменениям в тенденциях и технологиях — это повседневные явления, которые вы должны включить в свой план. Другими словами, планируйте внести изменения в свои планы.

• Жажда знаний: Ваша работа требует, чтобы вы учились каждый день. Необходимые исследования бесконечны, поэтому у вас должен быть аппетит к знаниям и желание изучать новые способы ведения дел, чтобы оставаться на вершине своей игры.

• Страсть к новому: Если вы не передумали и не пробуете новые подходы, вы не делаете свою работу. Вы должны быть достаточно страстными, чтобы пробовать что-то новое, чтобы понять, что дает наилучшие результаты. «Вы узнаете в течение нескольких дней, если вы улучшитесь, и наблюдение за количеством кликов, когда вы создадите идеальный слоган, — одно из лучших ощущений, особенно после нескольких дней или недель A / B-тестирования», — говорит Сарандреа.

Понимание психологии PPC

Успешный специалист по контекстной рекламе понимает важность психологии языка в контекстной рекламе.Это будет движущая сила, которая заставит вас исследовать и искать способы генерировать переходы в течение всего дня. Малейшее различие в том, как вы описываете свои объявления, повлияет на успех вашей кампании или помешает. Таким образом, вы всегда будете узнавать потребителей и цели ваших кампаний.

Искусство убеждения включает в себя некоторое компьютерное мышление с небольшим выходом за рамки, достаточное для того, чтобы вещи оставались интересными. Не стоит вызывать слишком много эмоций, потому что это может быстро стать уродливым.Итак, поймите, что и как правильно сказать.

Искусство убеждения позволит вам вызвать эмоции и добиться желаемых результатов. Потребители должны чувствовать, что им нужно узнать больше, и, что наиболее важно, они должны чувствовать, что ДОЛЖНЫ иметь то, что вы продаете. Вы должны оставаться последовательными, и поэтому понимание развития бренда имеет решающее значение. Ваш опыт должен развиваться, чтобы вы понимали, как написать слоган, который останется верным бренду, будет повторяющимся, но не застойным, и который получит эмоциональный отклик.

Собираем все вместе

По словам Сарандреа, «Комбинация… может быть очень сложной для работы, но также может быть очень интересной головоломкой, не в последнюю очередь потому, что PPC настолько ориентирован на метрики!» Ваша жизнь в качестве специалиста по контекстной рекламе потребует много жонглирования, но это должно казаться легким и стать вашей второй натурой.

Ваши объявления должны вызывать ощущение срочности, быть творческими и умными и включать ключевые слова, которые часто могут оказаться неудобными для размещения. Использование ваших ключевых слов, текста и визуальных элементов должно прекрасно работать вместе, чтобы побудить людей перейти на вашу идеально разработанную целевую страницу.Создавая каждое объявление или кампанию, вы входите в свои метрики и видите, где можно улучшить кампании, которые вы уже считали готовыми к работе. Это может немного ударить по вашему эго, но настоящий эксперт по контекстной рекламе знает, что это связано с работой. Вы с нетерпением ждете улучшений в креативе, чтобы в следующем анализе увидеть более точные показатели.

Карьерные советы от профессионала

По словам специалиста по цифровым стратегиям Эндрю Медали, вы должны изучить основы как Google AdWords, так и Bing Ads.«Эти две системы похожи, и как Adwords, так и Bing Ads предлагают сертификаты для своих программ», — говорит Медаль. Существуют также отраслевые платформы, которые следует учитывать, но это будет сильно различаться в зависимости от отрасли, на которую вы ориентируетесь для работы. Многие из они являются платформами социальных сетей. «Эти платформы будут инструментами, которые вы будете использовать для создания своих кампаний, поэтому вам должно быть достаточно удобно с каждой из них, чтобы учесть сильные и слабые стороны каждого для различных целей», — говорит Медаль.

PPC-реклама — это карьера, в которой нужно учиться методом проб и ошибок.Вы должны быть готовы запачкать руки, а также быть готовым к неудачам. Medal советует новичкам проверить соревнования, чтобы увидеть, что у них хорошо получается. «Взгляните на то, что они делают, что уникально и что, кажется, является отраслевой тенденцией, — говорит Медаль. — Вам предстоит определить, какая общая тема, если вы ее проигнорируете, поможет выделить вас, а какая столп, который действительно работает, а это значит, что вы тоже должны это делать ». Освоить основы контекстной рекламы может быть непросто, но это приведет к сложной карьере в отрасли с высокими требованиями.

Изучите инструменты и технологии, необходимые для решения задач завтрашнего дня, с профессиональным дипломом по поисковому маркетингу . Загрузите брошюру сегодня!

.