Креативный директор

Должностная инструкция креативного директораzip

Вы можете скачать должностную инструкцию креативного директора бесплатно. Должностные обязанности креативного директора

Утверждаю

_____________________________                                                      (Фамилия, инициалы)

(наименование организации, ее                                        ________________________________

организационно — правовая форма)                              (директор; иное лицо, уполномоченное

утверждать должностную инструкцию)

00.00.201_г.

м.п.

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

КРЕАТИВНОГО ДИРЕКТОРА

——————————————————————-

(наименование учреждения)

00.00.201_г. №00

I. Общие положения

1.1. Данная должностная инструкция устанавливает права, ответственность и должностные обязанности креативного директора _____________________ (далее – «предприятие»). Название учреждения

1.2. Креативный директор относится к категории руководителей.

1.3. Назначается на должность креативный директор и освобождается от неё на основании приказа руководителя по представлению __________________________.

1.4. Лицо, назначаемое на должность креативного директора должно иметь высшее образование, дополнительную подготовку в области менеджмента, опыт работы в рекламной деятельности не менее _________ лет.

1.5. Креативный директор подчиняется непосредственно ______________________,

а ему подчиняются _________________________________________________________.

1.6. В случае если креативный директор отсутствует , временно его обязанности исполняет лицо, которое назначается в установленном порядке и несет ответственность за надлежащее исполнения должностных обязанностей.

1.4. Креативный директор должен знать:

— принципы организации рекламной деятельности, общие и специальные требования к рекламе, способы, средства и носители рекламы;

— конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг;

— теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента;

— графические компьютерные программы, инструменты;

— средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;

— особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний;

— основы дизайна;

— основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии;

— порядок разработки и заключения хозяйственных договоров;

— приказы, указания, распоряжения, инструкции и другие нормативно-распорядительные документы, регламентирующие работу креативного директора;

— законодательство о СМИ, рекламе, защите прав потребителей, авторском праве и смежных правах, осуществлении предпринимательской деятельности;

— правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты;

— основы экономики, организации производства, труда и управления, делового администрирования;

— основы трудового законодательства РФ;

— правила внутреннего трудового распорядка.

II. Должностные обязанности

К должностным обязанностям креативного директора относится:

2.1. Переговоры с потенциальными клиентами с целью выяснения представлений клиента о заказе и получения технического задания.

2.2 Организация сотрудничества с организациями — исполнителями творческих концепций: типографиями, рекламными агентствами, телекомпаниями, печатными изданиями и др.

2.3. Организация и координация работы рекламного отдела.

2.4. Руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров в области

рекламы.

2.5. Согласование с заказчиками основных целей рекламы.

2.6. Определение основных моментов рекламного проекта (продвижение товаров, работ или услуг на рынки сбыта, знакомство с фирменным стилем заказчика).

2.7. Контроль над производством фотографий и видеороликов.

2.8. Разработка системы корпоративной культуры компании.

2.9. Обеспечение разработки идеи PR-стратегии и написание

технического задания для участия агентства в объявленных тендерах.

2.10. Выявление

современных тенденции и важнейших событий в различных сегментах

экономики, проводимых PR-кампании, способы представления и продвижения

продуктов и услуг, которые креативный директор доводит до сведения руководства и заказчика.

2.11. Выявление современных тенденции и идей в области рекламы.

2.12. Разработка креативных PR-стратегий и технологий в соответствии с утвержденным техническим заданием, а именно:

— определяет с заказчиком преимущественные качества и отличительные свойства товаров, работ, услуг, знакомится с фирменным стилем и пожеланиями заказчика по его применению;

— согласовывает с заказчиком сроки выполнения разработанного проекта и ведет контроль за соблюдением установленных сроков;

— разрабатывает и фиксирует технологии, ресурсы и средства реализации разработанного креативного проекта;

— устанавливает с учетом разработанного с заказчиком проекта вид соответствующей рекламы;

— разрабатывает концепции рекламных проектов по заказанным проектам;

— разрабатывает креативные PR-стратегии и технологии в соответствии с утвержденным техническим заданием; оформляет их в виде проектного документа;

— разрабатывает предварительные мероприятия, кампании, акции, события и др. в соответствии с креативной стратегией заказа;

— осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого проекта и отслеживает его постатейное исполнение, вносит поправки в бюджет проекта по ходу его реализации;

— организует подготовку рекламных материалов (эскизов, сценариев, оригинал-макетов (слайдов, фильмов, видео- и аудиозаписей, магнитных записей) для презентации заказчику, защищает разработанную PR-стратегию и бюджет проекта перед клиентом;

— контролирует реализацию подотчетных проектов. По мере необходимости осуществляет изменение в ходе работ по реализации проекта;

— распределяет работу между работниками творческого (рекламного) коллектива, доводит до сведения работников основные идеи и цели рекламного проекта и задачи по его воплощению;

— принимает непосредственное участие в разработке рекламных средств, отвечает за визуальное восприятие рекламного продукта;

— координирует работу рекламного отдела с творческой точки зрения, отслеживает творческий процесс исходя из требований заказчика;

— координирует создание рекламных обращений, слоганов (лозунгов, девизов), наиболее полно отражающих качество товара, обслуживания, сферы деятельности организации и наиболее эффективно воздействующих на сознание возможного потребителя;

— вносит коррективы в рекламный проект на основании предложений и замечаний заказчиков;

— разрабатывает планы проведения рекламных мероприятий, определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание;

— осуществляет мониторинг исполнения заказа по различным критериям, готовит для руководства и заказчика аналитическую информацию по проектам. Отвечает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству.

III. Права

Креативный директор имеет право:

3.1. Обращаться к руководству:

— с сообщениями обо всех выявленных в процессе исполнения своих должностных обязанностей недостатках в производственной деятельности предприятия (его структурных подразделений) и вносить предложения по их устранению;

— с предложениями по совершенствованию работы, связанной с обязанностями, предусмотренными настоящей должностной инструкцией;

— с требованиями оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.

3.2. На зачисление выполненных проектов в личный портфолио как авторских разработок (разработок авторского коллектива, возглавляемого им).

3.3. Знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающимися его деятельности.

3.4. Требовать от заказчика предоставления достоверной информации о рекламируемых товарах, работах, услугах.

3.5. Запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя от руководителей подразделений предприятия и специалистов информацию и документы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей.

3.6. Привлекать специалистов всех (отдельных) структурных подразделений предприятия к решению возложенных на него задач (если это предусмотрено положениями о структурных подразделениях, если нет — с разрешения руководителя предприятия).

IV. Ответственность

4.1. Креативный директор несет ответственность:

4.1.1. В случае причинения материального ущерба, в соответствии с действующим законодательством РФ.

4.1.2. В случае ненадлежащего исполнения или неисполнения своих должностных обязанностей, которые предусмотрены данной инструкцией, в соответствии с действующим трудовым законодательством РФ.

4.1.3. В случае совершения правонарушений, которые совершены в процессе осуществления своей деятельности, в соответствии с уголовным, гражданским и административным законодательством РФ.

4.2. Креативный директор несет персональную ответственность за качество реализации творческой идеи, её этическую, смысловую нагрузку, влияние на потребителей творческой стороны рекламы.

Руководитель структурного подразделения:       _____________      __________________

                                                                           (подпись)         (фамилия, инициалы)

                                                                                                00.00.201_г.

С инструкцией ознакомлен,

один экземпляр получил:                                        _____________      __________________

                                                                            (подпись)          (фамилия, инициалы)

                                                                                                     00.00.20__г.

Должностная инструкция креативного директора

Должностная инструкция креативного директора [наименование организации, предприятия и т. п.]

Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативных актов, регулирующих трудовые правоотношения в Российской Федерации.

1. Общие положения

1.1. Креативный директор относится к категории руководителей.

1.2. На должность креативного директора назначается лицо, имеющее высшее образование, дополнительную подготовку в области менеджмента, опыт работы в рекламной деятельности не менее [значение] лет.

1.3. Назначение на должность креативного директора и освобождение от нее производится приказом руководителя по представлению [вписать нужное].

1.4. Креативный директор должен знать:

— приказы, указания, распоряжения, инструкции и другие нормативно-распорядительные документы, регламентирующие работу креативного директора;

— законодательство о СМИ, рекламе, защите прав потребителей, осуществлении предпринимательской деятельности;

— гражданское законодательство Российской Федерации в области авторского права и прав, смежных с авторскими;

— конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т. ч. рекламных услуг;

— теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента;

— принципы организации рекламной деятельности;

— общие и специальные требования к рекламе;

— способы, средства и носители рекламы;

— особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний;

— основы дизайна;

— основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии;

— графические компьютерные программы, инструменты;

— средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;

— порядок разработки и заключения хозяйственных договоров;

— основы делового администрирования;

— основы экономики, организации производства, труда и управления;

— основы трудового законодательства Российской Федерации;

— правила внутреннего трудового распорядка;

— правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты;

— [вписать нужное].

1.5. Креативный директор подчиняется непосредственно генеральному директору.

1.6. Креативному директору подчиняются следующие работники: [вписать нужное].

1.7. На время отсутствия креативного директора (командировка, отпуск, болезнь, пр.) его обязанности выполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее исполнение возложенных на него обязанностей.

2. Должностные обязанности

Креативный директор:

2.1. Организует и координирует работу рекламного отдела.

2.2. Руководит коллективом дизайнеров и копирайтеров в области рекламы.

2.3. Проводит переговоры с потенциальными клиентами с целью выяснения представлений клиента о заказе и получения технического задания.

2.4. Согласовывает с заказчиками основные цели рекламы, определяет основные моменты рекламного проекта (продвижение товаров, работ или услуг на рынки сбыта, знакомство с фирменным стилем заказчика).

2.5. Разрабатывает креативные PR-стратегии и технологии в соответствии с утвержденным техническим заданием, а именно:

— определяет с заказчиком преимущественные качества и отличительные свойства товаров, работ, услуг, знакомится с фирменным стилем и пожеланиями заказчика по его применению;

— согласовывает с заказчиком сроки выполнения разработанного проекта и ведет контроль за соблюдением установленных сроков;

— разрабатывает и фиксирует технологии, ресурсы и средства реализации разработанного креативного проекта;

— устанавливает с учетом разработанного с заказчиком проекта вид соответствующей рекламы;

— разрабатывает концепции рекламных проектов по заказанным проектам;

— разрабатывает креативные PR-стратегии и технологии в соответствии с утвержденным техническим заданием; оформляет их в виде проектного документа;

— разрабатывает предварительные мероприятия, кампании, акции, события и др. в соответствии с креативной стратегией заказа;

— осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого проекта и отслеживает его постатейное исполнение, вносит поправки в бюджет проекта по ходу его реализации;

— организует подготовку рекламных материалов (эскизов, сценариев, оригинал-макетов (слайдов, фильмов, видео — и аудиозаписей, магнитных записей) для презентации заказчику, защищает разработанную PR-стратегию и бюджет проекта перед клиентом;

— контролирует реализацию подотчетных проектов. По мере необходимости осуществляет изменение в ходе работ по реализации проекта;

— распределяет работу между работниками творческого (рекламного) коллектива, доводит до сведения работников основные идеи и цели рекламного проекта и задачи по его воплощению;

— принимает непосредственное участие в разработке рекламных средств, отвечает за визуальное восприятие рекламного продукта;

— координирует работу рекламного отдела с творческой точки зрения, отслеживает творческий процесс исходя из требований заказчика;

— координирует создание рекламных обращений, слоганов (лозунгов, девизов), наиболее полно отражающих качество товара, обслуживания, сферы деятельности организации и наиболее эффективно воздействующих на сознание возможного потребителя;

— вносит коррективы в рекламный проект на основании предложений и замечаний заказчиков;

— разрабатывает планы проведения рекламных мероприятий, определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание;

— осуществляет мониторинг исполнения заказа по различным критериям, готовит для руководства и заказчика аналитическую информацию по проектам. Отвечает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству.

2.6. Организует сотрудничество с организациями — исполнителями творческих концепций: типографиями, рекламными агентствами, телекомпаниями, печатными изданиями и др.

2.7. Осуществляет контроль над производством фотографий и видеороликов.

2.8. Разрабатывает систему корпоративной культуры компании.

2.9. Обеспечивает разработку идеи PR-стратегии и написание технического задания для участия агентства в объявленных тендерах.

2.10. Отслеживает и доводит до сведения руководства и заказчиков современные тенденции и важнейшие события в различных сегментах экономики, проводимые PR-кампании, способы представления и продвижения продуктов и услуг.

2.11. Отслеживает современные тенденции и идеи в области рекламы.

2.12. [вписать нужное].

3. Права

Креативный директор имеет право:

3.1. На зачисление выполненных проектов в личный портфолио как авторских разработок (разработок авторского коллектива, возглавляемого им).

3.2. Требовать от заказчика предоставления достоверной информации о рекламируемых товарах, работах, услугах.

3.3. Знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающимися его деятельности.

3.4. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с обязанностями, предусмотренными настоящей должностной инструкцией.

3.5. Сообщать непосредственному руководителю обо всех выявленных в процессе исполнения своих должностных обязанностей недостатках в производственной деятельности предприятия (его структурных подразделений) и вносить предложения по их устранению.

3.6. Запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя от руководителей подразделений предприятия и специалистов информацию и документы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностей.

3.7. Привлекать специалистов всех (отдельных) структурных подразделений предприятия к решению возложенных на него задач (если это предусмотрено положениями о структурных подразделениях, если нет — с разрешения руководителя предприятия).

3.8. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.

3.9. [вписать нужное].

4. Ответственность

4.1. Креативный директор несет ответственность:

— за ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, в пределах, определенных трудовым законодательством Российской Федерации;

— за правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации;

— за причинение материального ущерба — в пределах, определенных трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

4.2. Креативный директор несет персональную ответственность за качество реализации творческой идеи, ее этическую, смысловую нагрузку, влияние на потребителей творческой стороны рекламы.

Должностная инструкция разработана в соответствии с [наименование, номер и дата документа].

Руководитель структурного подразделения

[инициалы, фамилия]

[подпись]

[число, месяц, год]

Согласовано:

Начальник юридического отдела

[инициалы, фамилия]

[подпись]

[число, месяц, год]

С инструкцией ознакомлен:

[инициалы, фамилия]

[подпись]

[число, месяц, год]

описание, обязанности, навыки и знания, обучение

Подробности

Обновлено: 18.01.2020 17:37

Автор: Сергей Краковский

Поделитесь в сети:

Креативным директором принято считать творческого руководителя, который организует и координирует работу специалистов рекламного агентства.

Он генерирует идеи, составляет бизнес-планы и способствует неуклонному развитию приоритетных направлений деятельности компании.

Содержание:

История профессии

Появление печатного станка в 1450 году способствовало активному становлению рекламы. Поначалу объявления содержали стандартную информацию о продаже определенного товара. Очень скоро практика показала, что требуется принять дополнительные творческие меры, чтобы повысить продажи.

В XX веке реклама стала эффективным методом борьбы с конкурентами и осуществления влияния на рынок. На протяжении последних 20 лет над разработкой высококачественного информационного продукта трудится команда профессионалов. Непосредственным их руководителем и идейным вдохновителем выступает креативный директор.

Особенности профессии

Профессия креативный директор предусматривает огромную степень ответственности, ведь именно руководитель занимается составлением сметы и формированием ключевой концепции проекта.

Необходимо оставаться лидером и примером для подчиненных, сглаживая на первоначальном этапе возможные конфликтные ситуации между сотрудниками креативного и стратегического отделов. В ходе реализации конкретного проекта он грамотно распределяет ответственность среди членов творческой группы таким образом, чтобы наиболее эффективно использовать профессиональные умения и навыки каждого из них.

Ежегодно креативный директор проводит беседу со всеми сотрудниками отдела для оценки продуктивности их деятельности и постановки целей для последующего совершенствования имеющихся навыков.

Как показывает практика, рекомендации начинающим специалистам помогают не только раскрыть их потенциал, но и способствуют достижению отличных результатов в работе.

Обязанности

Профессия креативный директор предусматривает выполнение таких должностных обязанностей:

• координация работы сотрудников отдела рекламы;
• проведение переговоров с клиентами, в процессе которых будут озвучены все требования к заказу;
• разработка проектной концепции;
• разъяснение специалистам ключевой идеи и постановка задач для конкретных лиц;
• выбор технологий и ресурсов для успешной реализации проекта;
• составление сметы и последующее ее согласование с клиентом;
• сотрудничество с типографиями и СМИ.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать креативный директор:

• прогностическое мышление;
• умение анализировать;
• ответственность;
• пунктуальность;
• коммуникабельность;
• тактичность;
• стрессоустойчивость;
• грамотная речь;
• активность;
• презентабельный внешний вид;
• внимательность.

Навыки и знания

Работа креативным директором предусматривает умение проявлять гибкость мышления в творческих предположениях по отношению к определенному проекту. Он должен быть в курсе новостей и актуальных тенденций в своей сфере. Это уверенный пользователь ПК и настоящий мастер презентационного искусства, ведь ему приходится демонстрировать результаты проделанной работы заказчикам.

Обязательным является знание закона об авторском праве и владение английским языком.

Перспективы и карьера

Креативный директор ― это творческая личность с задатками лидера. В его услугах остро нуждаются крупные рекламные агентства, а также ― дизайн-студии.

Путь к реализации намеченных целей у молодых специалистов начинается с работы в команде креативщиков. Проявив себя должным образом и наработав опыт, можно получить повышение до руководителя креативной группы. Спустя несколько лет продуктивной деятельности открывается перспектива занять место креативного директора компании.

На эту профессию могут переквалифицироваться бывшие копирайтеры и арт-директоры, которые обладают всеми необходимыми навыками и хорошо знают специфику работы в данном направлении.

Обучение

Креативный директор ― это профессия, для которой в наши дни отсутствует конкретный образовательный стандарт. Претендентами на данную должность являются специалисты с высшим образованием. Речь идет о выпускниках художественных, рекламных, журналистских и дизайнерских факультетов.

Поделитесь в сети:

Профессия. Директор по креативу: менеджер или творец

Автор: Евгений Колодин | Источник: Куда пойти учиться

Рекламный бизнес – это в первую очередь, работа с творческими людьми. Сами знаете, управлять такими нелегко. А что делать, если в коллективе их человек 30, и все — творцы? Спросите об этом директора креативного отдела.

Креативщики — по парам!

Пожалуй, это одна из самых ярких и интересных профессий в рекламном агентстве. Креативный директор руководит процессом работы над творческими идеями. Под его началом находятся арт-директора и копирайтеры, организованные в креативные пары. Они-то и придумывают сюжеты роликов, тексты радиорекламы, оформляют рекламные щиты и т. д. Копирайтер отвечает за текст, арт-директор – за визуальное воплощение идеи. Но на практике часто бывает наоборот: образ придумывает копирайтер, а арт-директору приходит в голову слоган… Каждая творческая пара выполняет те или иные проекты разного уровня сложности. Если речь идет о масштабной рекламной кампании, включающей целый ряд мероприятий, то за работу принимается команда специалистов. Креативному директору приходится одновременно вести несколько разноплановых проектов.

Не подавляйте личность!

Дисциплина не самая сильная сторона творческих работников. Отдельных креативных личностей с разнообразными амбициями и интересами нужно объединить в эффективную творческую команду, нацеленную на общий результат. Заставить таких людей работать под нажимом невозможно; не помогут ни кнут, ни пряник. Их можно только заинтересовать. Конечно, ни от кого нельзя ежедневно требовать гениальных идей… Но в то же время рекламный бизнес – тот же конвейер, так что на творческие кризисы нет времени. Опытный креативный директор знает, как выйти из этого тупика. Он умеет задать команде нужное направление таким образом, чтобы креаторы сохранили полную уверенность, что это их собственные мысли, рожденные свободно, без всякого принуждения…

Творец и управленец в одном лице

Чтобы подтолкнуть команду к нахождению верного рекламного хода, в первую очередь самому нужно быть талантливым. Креативный директор — яркий, неординарный человек с отлично развитым воображением, умеющий быстро генерировать интересные, необычные, хорошо продаваемые идеи. Он интуитивно чувствует, что может заинтересовать потребителя. Еще на стадии невнятных мыслей и черновиков креативный директор корректирует предложения копирайтеров и арт-директоров, дает советы, одобряет дальнейшую работу в выбранном направлении или наоборот — сворачивает проект, пока не поздно. Если общая идея неудачна, то даже лучшие режиссеры, фотографы и дизайнеры не смогут вдохнуть жизнь в рекламу. Но делать это нужно тактично, ведь творческие люди – натуры ранимые. Любое решение должно быть обоснованным и убедительным.

Фигаро — здесь, Фигаро — там

В этой профессии необходимо уметь быстро и многократно переключаться с одной проблемы на другую. Решение нужно принимать мгновенно: с десяток креативных групп в агентстве хотят пообщаться с директором как минимум раз в день, а ведь еще надо встретиться с тремя-четырьмя клиентами… Сегодня предстоит придумать генеральный слоган торговой компании, завтра – рекламу отдельной акции одного из операторов мобильной связи… Все проекты приходиться держать в голове и принимать участие в создании рекламы на всех этапах: начиная с обсуждения брифа (технического задания клиента) и заканчивая презентацией готовой идеи в офисе заказчика.

Защитник креативной идеи

Большую часть рабочего времени креативный директор взаимодействует с людьми. На нем — контроль исполнения заказа клиента, оценка эффективности деятельности творческой группы. Нужно иметь развитые коммуникативные навыки, уметь общаться, убеждать. Приходится быть «своим» не только для команды рекламистов, но и для представителей фирм-заказчиков. Повседневная работа подразумевает многочисленные встречи и переговоры с первыми лицами компаний-клиентов. Подавать готовые идеи клиенту – тоже искусство, и креативный директор владеет им в совершенстве. Этот процесс напоминает защиту дипломных проектов в вузе. Отстаивать приходиться сразу несколько идей. Нужно аргументировать выбор, объяснить заказчику, чем каждая из них может «зацепить» аудиторию… Предложения не всегда нравятся клиенту. Тогда креативному директору приходится искать компромисс, ненавязчиво переубеждать… Развитое чувство юмора, гибкость мышления и активная жизненная позиция окажутся при этом весьма кстати.

За призами рекламных фестивалей!

Стать креативным директором сразу после институтской скамьи невозможно. Сначала нужно снять не один десяток рекламных роликов, написать множество рекламных текстов, сочинить массу слоганов… Только тогда, получив необходимый опыт работы и разобравшись в «кухне» рекламного агентства, вы сможете объективно оценивать творчество креаторов и направлять его в нужное русло. Не случайно, большинство профессионалов в этой области начинали с позиции копирайтера, дизайнера или арт-директора. Путь к позиции креативного директора извилист, и точного маршрута никто не укажет. Единственная путеводная нить в профессию – непреодолимое желание придумывать новые творческие ходы в рекламе, готовность круглосуточно работать над интересной задачей. Вот тогда появляются призы рекламных фестивалей, статьи в газетах, приходит признание в профессиональных кругах, складывается репутация.

Будни профессионала

Дмитрий Авдеенко, руководитель креативной группы рекламного агентства MAXIMA

Восемь проектов одновременно – почти норма. Правда, степень важности у них может быть разной. Одно дело – проконтролировать написание копирайтером текста для радиоролика, и совсем другое – создать концепцию сложной рекламной кампании. От уровня проекта зависит степень мобилизации нашей группы и других отделов. После обсуждения брифа, какое-то время перевариваем информацию, а потом собираемся для мозгового штурма. Все идеи скидываются в «общую корзину», попутно проходя фильтр на соответствие брифу и оригинальность. Процесс обсуждения напоминает игру «Что, Где, Когда?» причем креативный директор выступает в роли капитана команды, помогающего найти верный ответ. Он подхватывает удачные мысли и развивает их, предлагает свои варианты. Только у нас на обсуждение, как правило, отводится больше минуты. Да и однозначно правильного ответа не существует, поэтому генерируем разные идеи: «спокойные», промежуточные, эпатажные… А клиент, выслушав наши доводы на презентации, сам решит, что ему больше подходит.

Поручая задание креативной паре, я исхожу из опыта общения с этими людьми и прикидываю, смогут они эффективно работать над данным проектом или нет. Ведь если человек по жизни – скорее панк, чем выпускница института благородных девиц, то вместо «правильного» ролика для домохозяек у него получится «безбашенный креатив» для молодёжи. Но понятия скучного проекта для нас не существует —каждый раз надо показывать класс.

Я стараюсь каждому сотруднику найти то, что ему ближе для творческой самореализации, создать атмосферу команды, которой по зубам любой бриф. Ну и, конечно, корректирую продукт, выдающийся на гора. Важно спланировать процессы так, чтобы избежать общего спада творческой активности. Только что выложились на сложном проекте, а на очереди уже три следующих.

Управление в моём случае не означает слежку – кто во сколько пришёл на работу. Речь идет о взаимоотношениях с другими отделами, планировании внутренних встреч, расстановке приоритета задач. Проектов много, я собираю ребят и говорю: «Вот это нужно сделать в первую очередь, выложиться по максимуму. Остальное – пока держим в голове.

«Амбразуры», которые нужно закрывать, возникают постоянно, но этот экстрим, приток адреналина мне и нравится. Каждый день приходится знакомиться с чем-то новым. Придумывать интересные ходы, впитывать информацию. Моя жизнь не делится на работу и личное время. Приходишь домой и продолжаешь прокручивать все эти брифы в голове. Иногда самые интересные идеи приходят в голову на грани сна и бодрствования. «Вот это мысль!, — думаешь про себя. — Ай да я, ай да… как там у Пушкина?». Придешь потом на рабочее место и продолжаешь удивляться: я, конечно, не Пушкин, но самоопределение было верным.
Для кого-то ненормированный рабочий день – минус, но для меня это большой плюс. Будни состоят из постоянного общения: со своей командой, с агентской группой, наконец, с клиентами. Умение продавать идею — очень важное качество в нашей профессии. Можно грамотно организовать весь процесс, добиться по-настоящему гениального результат, но на презентации не произвести впечатления на заказчика — тогда вся работа пойдет насмарку и в лучшем случае останется удачным экспонатом в портфолио. И хотя ты видишь клиента второй раз в жизни, нужно с ходу найти к нему «ключик». На одного произведет впечатление эмоциональное выступление, на другого — спокойное, рациональное, раскладывающее вес доводы по полочкам. Вот и получается, что на всех этапах работы креативному директору необходима интуиция.

Слухи и факты

Одна из самых высоких зарплат в сфере рекламы
Чем солиднее рекламное агентство, тем выше заработки. Разброс зарплат — от 1500-4500 у. е. В некоторых известных агентствах считают, что запись в трудовой книжке о работе креативным директором в их компании — сама по себе путевка в жизнь, и на первых порах могут платить не очень большие деньги. Но дальше все зависит от человека.

Дальнейшего карьерного роста не предполагается
Креативный директор подчиняется непосредственно генеральному директору компании. Выше — уже уровень топ-менеджмента. Имея за плечами солидный опыт работы, можно создать собственное рекламное агентство. Речь, конечно, не идет об организации, в штате которой будет 100 и более сотрудников (это уж очень далекая перспектива), но вчерашнему креативному директору вполне по силам создать рекламный бутик, набрать команду фрилансеров и самостоятельно выполнять заказы клиентов.

Долгий карьерный путь
Сегодня рекламные агентства в столице исчисляются тысячами. Все они нуждаются в грамотных специалистах. Талантливый копирайтер за два-три года вполне может стать если не креативным директором, то руководителем одной из креативных групп (в крупных агентствах их может быть несколько).

Нервная работа
Один из минусов профессии — клиенты, которые сами начинают «творить» и диктовать условия. Если человек, приходя к портному, говорит: «Мне нужен костюм такого-то покроя» — это нормально. Но если он начнет указывать мастеру, что куда нужно пришивать, вряд ли готовое изделие будет качественным. Похожее отношение к креативу встречается довольно часто: «Я человек занятой, но в принципе дайте мне полчаса – и я сам все придумаю». Идти на поводу у клиента, который навязывает свое мнение, непрофессионально. Приходится убеждать его: «Данная идея вам не подходит, мы придумаем то, что поспособствует развитию вашего бизнеса». Очень редко клиент дает возможность почувствовать себя соавтором — чаще он выступает с позиции барина, который «заказывает музыку».

Нужно выглядеть ярко и оригинально
Действительно, профессия креативного директора не предполагает обязательного ношения костюма и запонок. Однако необходимо учитывать, какое впечатление ты произведешь на клиента. Рваные джинсы и пестрая рубаха — вряд ли подходящий наряд. И потом, как замечают сами специалисты, яркая одежда еще не гарантирует наличия столь же ярких идей в голове.

Как руководить креативной командой | LABA (ЛАБА)

Алексей Максименко — креативный директор creative solution agency Grape Ukraine. В прошлом аналогичную должность занимал в креативном агентстве BBDO Central Asia и агентстве стратегического маркетинга Aimbulance.

За 11 лет в рекламе успел поработать с MasterСard, Visa, Carlsberg Group, Mars, PepsiCo, Bacardi Martini, Unilever, Danone, Henkel, KFC, WOG и многими другими брендами.

Получал награды Red Dot Awards, Golden Drum, КМФР, WoW Done Awards, Adc ua, Effie, Ukrainian Design The Very Best Of, Kakadu, AdBlackSea, Red Jolbors.

Член клуба ADC Ukraine.

В интервью Алексей рассказывает о профессии креативного директора — как руководить креативной командой, где черпать новые идеи для рекламы и какой креатив его вдохновляет.

Чем занимается креативный директор

Креативный директор отвечает за качество продуктов рекламного агентства. Без крутого продукта не будет клиентов, наград, развития. Так что все силы КД идут на обеспечение этой самой «крутости».

И тут все — формирование команды, курирование проектов, оценка идей, шторминги, презентации, промо агентства и работ, фестивали, разработка методологий и фреймов работ внутри агентства.

Креативный директор может делать миллион разных вещей, но цель всегда одна — стабильно создавать для клиентов работающую коммуникацию.

Если выделять какие-то функции КД, то мне интересно находить способы «поженить» желания всех участников проекта (мои личные, членов креативной команды и агентства, клиента и его потребителя), чтобы получить работающий эффективный продукт.

Каждый ведь хочет свое: креативщик — наград, клиент — минимальных бюджетов, а потребитель — чтобы его и развлекли и не беспокоили одновременно. И эта классная задачка — понять, как сделать так, чтобы все эти желания не убили проект.

Еще одна задача — понять, как помочь команде стабильно выдавать крутые идеи и проекты. Я ищу какие-то критерии, правила генерации идей, их оценки, анализирую успешные проекты, читаю советы маркетинговых гуру.

Но чем дольше работаю, тем больше понимаю, что в креативе нет догм. Нет правил, по которым ты день за днем гарантировано будешь создавать крутую эффективную коммуникацию.

Есть только теории, гипотезы и через раз работающие инструменты. С другой стороны, они хоть не гарантируют успеха, но повышают его шансы — уже хорошо.

Как руководить креативной командой

Я беру в команду креативщиков ответственных ребят, чьи цели совпадают с моими и целями агентства.

Есть ребята, которым важно просто сдать проект, отсидеться или работать так, чтобы все оставались счастливы и довольны — таких или увольняю или не беру на работу, если их майндсет считывается сразу на собеседовании.

Вообще, если ты хочешь сделать отлично, то быстро понимаешь, что отсидеться не получится и спорить придется. Ребята, которые это понимают, бесценны в любой команде. Ими и руководить-то не особенно не нужно, а только поддерживать.

А еще я верю в самоорганизацию.

Плох тот креативщик, который не может организовать свою работу.

Наше время на каждый проект не безгранично, а их еще параллельно по несколько штук в работе может быть. И если не можешь спланировать свою работу — быть беде. Быть плохо написанному сценарию, поверхностной идее, неработающим инсайтам.

Я со своей стороны стараюсь организовать работу таким образом, чтобы все всё успевали. Статус раз в неделю, мегаплан/asana/basecamp для работы над задачами. Toggle, чтобы понять, сколько реально времени уходит на ту или иную задачу.

Многие думают, что у креативщиков все «горит» и все дедлайны «на вчера». У плохих креативщиков — да. Профессионалы такого не допускают.

О кадровом голоде

Реклама как индустрия перестала быть сексуальной для молодежи. Если в 1990-х и 2000-х многие мечтали работать в креативном агентстве, то сейчас образа крутой рок-н-рольной профессии нет, поэтому и свежих кадров меньше. А старые вымываются, выхолащиваются, вымирают.

Сейчас вижу два подхода на нашем рынке. Одни планомерно воспитывают новых специалистов, возвращают профессии лоск, учат и не боятся делиться опытом. Но есть агентства и креативные директора, нацеленные на поиск или переманивание готовых спецов.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Оба подхода имеют право на жизнь, но у обоих есть свои минусы. Учить — долго и затратно, а переманивать — велик риск получить спеца, который не подойдет для твоей команды и методологии.

Да, чаще всего подходы миксуются, но выделить агентства, которые больше тяготеют к одному из подходов — легко.

Что круто?

В Украине все больше крутого креативного продукта. Все больше примеров того, как можно делать красиво, интересно, эмоционально. И это возвращает индустрии крутость.

Banda, Fedoriv, Spiilka, Bart&Fink создают продукт, который может вдохновить молодых ребят пойти в индустрию, делать также, делать лучше.

Ведь кому интересно снимать очередной ролик про счастливую семью, говорящий желудок/печень/почки или пиво, которое объединяет миллионы?!

О рекламном рынке Казахстана и Украины

Мы похожи общим совковым прошлым. И там, и тут — много спецов и на клиентской, и на агентской стороне, которые работают ради галочки и движимы только страхом «как бы начальника не разозлить и не привлечь лишний раз его внимания».

Похожи и боли и инсайты потребителей. Большинство хотят счастливую здоровую семью, дом, машину, путешествия, удобных сервисов, вкусной еды.

Отличия проявляются, если копнуть глубже. Для казахстанцев еще важнее, чем для украинцев, шоу оф — показать успешность, достаток, причем не важно, есть ли они на самом деле.

Нормально купить дорогущую машину в кредит, пока живешь в съемной «убитой» квартире на выселках. Машина важнее. Там важнее семья, уважительнее относятся к старшим.

Безусловно, в Казахстане не стоит забывать об отношении к женщинам, влиянии религии — все это накладывает свой отпечаток на коммуникацию.  

Как понять, что креатив «зайдет»

Оценить креатив мне помогают четкие критерии и интуиция.

Например, как-то мне нужно было впервые разработать айдентику. Вместо того, чтобы сразу окунуться в работу, я изучил, кто, что и как делает. Проанализировал успешные работы. Почитал.

На основе всей этой информации выделил важные в айдентике критерии — они помогают команде работать, а  клиенту — оценивать идеи.

Интуиция — это тот же опыт. 

Чем креативный директор отличается от обычного креативщика? Тем, что у него больше опыта. На его основании он и принимает свои решения.

Правда, в креативе опыт может и подвести. Ведь каждый раз нужно искать новое решение, новый путь. То, что не работало вчера, может сработать сегодня. То, что не поняли бы вчера, на хайпе сегодня. Об этом важно помнить.  

Если выделять что-то главное, то я верю, что два главных критерия хорошей коммуникации — эмоция и идея. Я не верю в рациональную коммуникацию — ну не принимают люди решение рационально, они постанализируют.

Так что нам нужно зацепить эмоцией и потом уже дать информацию для рационализации. С идеей, надеюсь, все и так понятно.

Примеры плохого креатива

Худший ролик 2018 года для меня — это реклама «Роллтон». Ничего безвкусней и бессмысленней в 2018 году я не видел.

Но и среди моих работ есть не самые достойные примеры. Именно они научили меня, как должно быть, а как не должно. Как работает процесс. Что важно в продакшене. Почему просто придумать — не значит сделать круто.

Что вдохновляет работать лучше

Меня вдохновляют люди.

Что они говорят. Почему принимают те решения, которые они принимают. Не только почему, когда и где покупают продукт, а почему конкретный Петя после работы идет в зал, а не смотреть новую серию любимого сериала. Что его мотивирует?

Это любопытство, интерес к людям помогает потом придумывать идеальные коммуникационные решения.

Проекты, которыми горжусь

В Aimbulance мой любимый проект — BRAnd Health Monitor. Устройство в режиме реального времени отображает показатели бренда в соцсетях — охваты, вовлеченность — и даже оповещает о старте кампаний конкурентов.

Первая моя фестивальная идея и, если не ошибаюсь, самая награждаемая работа Aimbulance за все время.

Еще люблю вот эту айдентику, которую сделали в BBDO. Она для очень важного продукта — вещества, которое очищает загрязненную воду и почву. Для меня проект особенно важен, потому что он построен на моей инициативе с помощью двух дизайнеров. Больше никого в проекте не было.

Клиента нашел я, в процесс создания айдентики я погружался по самые уши. Мы продавали, презентовали, отвечали за дедлайны — сами, без аккаунтов, клиент- сервиса, CEO и так далее.

Именно на этой айдентике я сформировал для себя понимание того, какой вообще она должна быть. И в целом начал понимать, как хочу строить работу в агентстве, что для меня важно, а что нет.

Любимые ролики

Начиналось все к любви к рекламе Guinness Surfer. Даже сейчас мурашки, когда смотрю. 

Из старых еще вот этот ролик Volkswagen люблю. 

А еще вот хорошая работа для FINISH.

Люблю всю серию и конкретно этот ролик для YouTube Music. Он же очень жизненный, очень понятный.

Из свежих, абсолютный космос — вот эта реклама HomePod от Apple. И главное — посмотреть making of, чтобы понять крутость до конца.

И последний в списке ролик — чистое искусство сторителлинга в рекламе.

О трендах в рекламе в 2019 году

Чтобы ответить на этот вопрос, я решил заморочиться и почитал, что о трендах на следующий год говорят уважаемые люди.

Оказалось, каждый говорит о чем-то своем. У всех свои тренды. У кого пост-VR, у кого усиление видео-контента, у кого упрощение, дестереотипизация или возвращение к рекламе о продукте, а не его социальной функции.

Кому верить? Не знаю. Но знаю, что планирую в следующем году делать сам, а как это совпадает с трендами, меня мало интересует.

Я буду стараться делать креатив во всех его проявлениях эмоциональнее, проще, понятнее и ближе клиентам и клиентам наших клиентов.

Продолжу напоминать всем, что у креатива и коммуникации нет границ, что они только в головах.

И буду отстаивать эстетику в коммуникации — я чувствую слишком большую ответственность перед людьми, которые видят рекламу, чтобы показывать им что-то заезженное и пошлое в баннере, ролике или сторис.

Какие книги почитать

«Джедайские техники» Максима Дорофеева

«Корпорация гениев» Эда Кэтмелла и Эми Уоллес

«Как люди думают» и «Как люди видят» Дмитрия Чернышева

«CRAFT: Как создавать большие идеи» Василия Лебедева

«Rework. Бизнес без предрассудков» Джейсона Фрайда

«История на миллион долларов» Роберта Макки

«Руководство астронавта по жизни на Земле» Кристофера Хэдфилда

«Марсианин» Энди Вейра

«Первому игроку приготовиться» Эрнеста Клайна

ПОРТРЕТ ПРОФЕССИИ. Креативный директор – это основной «разрабатывальщик» идей? ЧАСТЬ 1

Marketing.by решил составить портрет одной из самых важных и интересных, на наш взгляд, профессий в области рекламы – профессии креативного директора. Для этого мы поинтересовались мнением креативных директоров и представителей ведущих рекламных агентств Беларуси.

В опросе приняли участие:

Александр Капелевич, креативный директор Sup
Александр Шевелевич, председатель правления «SMG-Крынь», исполнительный продюсер KINO production
Андрей Халецкий, креативный директор рекламного агентства Forte Grеy
Дмитрий Аполенис, креативный директор брендинговой компании aIDa pioneer
Евгений Юнов, креативный директор агентства primary Saatchi&Saatchi Belarus
Олег Романов, креативный директор Efecta BBDO
Павел Дедков, креативный директор студии спецпроектов pRKVaDRaT
Святослав Семеницкий, креативный директор Efecta BBDO
Сергей Филазапович, креативный директор tdI Group
Юлия Ляшкевич, независимый рекламный консультант

Сущность профессии

Креативный директор – уникальная профессия, объединяющая в себе два начала – креативное и управленческое. Таким образом, суть профессии креативного директора заключается в самом ее названии. Так описывает эту профессию Евгений Юнов: «Творческий» – значит должна голова работать. «Директор» – должен уметь найти, организовать, вдохновить и направить своих коллег».

Говоря об этом сочетании, Павел Дедков отмечает, что у креативного директора должны одновременно хорошо работать обе части головы, «и поэтому таких людей по природе быть не должно, они получаются случайно».

По мнению Юлии Ляшкевич, в креативном директоре объединяются человек придумывающий и человек составляющий. «С одной стороны, он человек-ограничитель, с другой стороны – вдохновитель», – также отмечает Юлия.

Святослав Семеницкий так описывает суть этой профессии: «Креативный директор – это человек, который должен сам генерировать идеи и руководить людьми, которые работают над этими же идеями».

По мнению Александра Капелевича, «КД – это очень хороший копирайтер или арт-директор. А лучше – и то, и другое. Конечно, этого мало – теперь, помимо собственного крафта, нужно направлять, поощрять, огорчать и удерживать тех, кто готов пойти за тобой».

Задачи и функции, которые должен выполнять креативный директор

Креативный директор – это «человек, который выполняет огромное количество функций, начиная от презентаций для клиентов и заканчивая копирайтингом».

Дмитрий Аполенис

В основном, утверждает Святослав Семеницкий, задачи креативного директора должны заключаться: «a) в брифинге, постановке задач, b) контроле исполнения, с) выходе на клиента, чтобы показать и презентовать идею, которую создал копирайтер, у которого не всегда есть презентационные навыки. Соответственно, у него остается меньше времени на генерирование идей. Но это вовсе не означает, что он не участвует в процессе обсуждения идеи, и выхватить какую-то идею из обсуждения тоже является частью процесса и задачей креативного директора».

Задача креативного директора, по мнению Дмитрия Аполениса, в том, чтобы «не дать заиграться дизайнеру и копирайтеру. Он должен балансировать между мнением сотрудников и клиента, ведь дизайнеры и копирайтеры – люди более творческие. Мы же пытаемся блюсти интересы клиента и направлять людей». Кроме того, «важно уметь принимать решение – увидит заказчик работу или она пойдет в корзину. Некоторые агентства предоставляют заказчику все сделанные 20 вариантов, но клиенту предоставляется 1, 2, 3 максимум. Таким образом, ты должен сортировать и осуществлять внутренний контроль».

Работа креативного директора – творческая работа, однако вместе с тем, отмечает Дмитрий Аполенис, «организационные моменты у меня, например, занимают около 40% моего рабочего времени, но я стараюсь как можно меньше этим заниматься. Да, мне приходится подписывать документы, пробегаться по основным проектам со всеми ребятами, ставить задачи, мне приходится распределять работу. Работая над большим проектом, я планирую время копирайтера и дизайнера. В некоторых больших агентствах есть такая должность, как трафик-менеджер. У нас такого человека пока нет. Я искал такого человека, но пока не нашел. Компетенция у него должна быть на уровне креативного директора».

Итого, креативный директор должен уметь:

Генерировать идеи
Правильно объяснить задачу и заставить правильно и грамотно работать людей над этой задачей
Всегда должен помнить об интересах клиента
Принимать и понимать чужие идеи
Следить за всем, что происходит вокруг
Знать потребителей, клиента и бизнес
Должен быть опытным психологом
Эффективно распределять ресурсы
Уметь принимать решение
Быть в теме
Уметь сформировать команду
Вызывать доверие

По мнению Евгения Юнова, для креативного директора очень важно выполнять еще и представительскую функцию. «То, что мы продаем, вещь не очень материальная. Существует доля нерационального доверия со стороны клиента. Креативный директор должен быть таким человеком, который это доверие вызывает и поддерживает».

Кроме того, по мнению Андрея Халецкого, «креативный директор должен отвечать за стратегию развития продукта». А по утверждению Александра Шевелевича, «это человек, который несет персональную ответственность за все, что происходит в агентстве».

Какими качествами должен обладать креативный директор?

КД должен иметь:

Лидерские качества
Образное мышление
Ощущение баланса и гармонии
Жизненный опыт
Амбиции

По мнению Сергея Филазаповича, креативный директор должен обладать «сибирским здоровьем, кавказским долголетием, швейцарским благополучием, восточной мудростью и мексиканским задором».

Также креативному директору «пригодятся грамотная теоретическая база, самая разнообразная практика, эрудиция, наивность, цинизм, честность, терпение, импульсивность, математика и поэзия… Короче, противопоказаны жадность, бессребрие, гордыня и смирение», – отмечает Александр Капелевич.

Чем отличается белорусский креативный директор от своих зарубежных коллег?

Креативный директор – это универсальный солдат, играющий тренер и основной «разрабатывальщик» идей

Многие специалисты рекламной отрасли убеждены, что в идеале белорусский креативный директор не должен отличаться от своих коллег, работающих за границей, но вместе с тем функции, которые выполняют креативные директора, гораздо шире.

Как утверждаетАндрей Халецкий, «креативным директорам в нашей стране приходится делать ту работу, с которой они, собственно, начинали, – копирайтингом, арт-дирекшеном, плюс немного стратегического планирования и аккаунтинга. Получается такой универсальный солдат. А в некоторых структурах это человек, который делает лучше всех остальных абсолютно все то, что делает структура.

Юлия Ляшкевич также считает, что в белорусском рекламном бизнесе креативный директор – основной «разрабатывальщик» идей. Кроме того, отличие еще и в том, что в большом западном агентстве креативному директору подчиняется больше людей.

Дмитрий Аполенис утверждает, что единственная разница между директорами белорусскими и директорами, работающими за границей, в частности в Украине или в России, заключается в том, что «в наших агентствах работает меньше людей, и поэтому креативным директорам приходится больше работать».

Белорусский креативный директор – это «играющий тренер». Так называет его Александр Капелевич. Это связано, прежде всего, с дефицитом специалистов и денег в нашей стране.

Схожего мнения и Святослав Семеницкий, имевший богатый опыт работы в России: «Я могу сказать, что отличие от российского, не говоря уже о западном, с работой которого я фрагментарно был знаком в Париже, в том, что здесь на креативного директора ложится больше повседневной работы. Что касается России, креативный директор руководит процессом. Больше людей находится под твоим началом и больше времени идет на коммуникацию с клиентом, и с юридическим отделом, с твоими непосредственными подчиненными. Здесь же ты остаешься многостаночником. Несмотря на то, что ты должен руководить процессом, ты продолжаешь и генерировать идеи, и писать, а иногда и рисовать. Соответственно, в этой многостаночности, в универсальности заключается отличие белорусского креативного директора».

Павел Дедков, работавший креативным директором с 2005 по 2009 гг. в украинском рекламном агентстве Talan Group, утверждает, что работа креативного директора имеет свои особенности в силу того, что «топ-агентства Беларуси слишком разные по структуре, клиентской политике, спектру услуг и отношениям собственности. Поэтому креативный директор занимается не утвержденным списком из должностной инструкции, а тем, о чем он договорился с руководством агентства. Чаще всего это определяется личностью и опытом самого человека, и весь отдел создается под этого человека. Поэтому было бы очень болезненно, например, взять и поменять двух белорусских креативных директоров местами».

Кроме того, Павел отмечает, что «российские и украинские КД более публичны и рафинированы – они больше работают над своим образом, над продажей себя и, соответственно, немалых гонораров своих агентств. Что касается совсем зарубежных КД, то они меня постоянно удивляли своей безумной и искренней энергией: они на самом деле тащатся от рекламы и все время учатся, даже если сами уже давно в сединах и львах».

По мнению Сергея Филазаповича, «особенностей и отличий много, но самые заметные – это «талерантнасць», «памяркоўнасць» и «працаздольнасць» в белорусских реалиях!»

Евгений Юнов утверждает, что не видел двух похожих креативных директоров. «Независимо от гражданства, расы и пола. Реклама – очень космополичный, глобалистский бизнес по своей сути. Все говорят по-английски, и не особо видно, кто из какой страны». Гораздо интереснее, по мнению Евгения, другой вопрос: как отличаются клиенты.

В целом, в Беларуси понимание профессии креативного директора несколько искажено, считает Александр Шевелевич. «У нас до сих пор бытует мнение, что креативный директор – это человек, который все придумывает, а если придумывает не он, то это неправильно. А остальные сотрудники агентства, креативный отдел – копирайтеры, арт-директора, дизайнеры – должны работать на него. На мой взгляд, это неверно. Да, креативный директор – это лидер, эта флагман, это лицо. Но он должен вести за собой, это не тот человек, который придумывает все».

Конечно, креативный директор должен также работать над созданием идей, уверен Александр. «Это как режиссер в кино, человек, который управляет самим процессом. Когда дизайнеры выполняют то, что сказал креативный директор, это принцип построения какого-то маленького агентства, креативного бутика, где есть одна большая голова, а все остальные люди занимаются обслуживанием. Если мы говорим о большом рекламном агентстве, то это разные творческие центры, ядра, которые креативят и создают. Но они не всегда имеют достаточно сил и профессионализма, чтобы понять, что они сделали хорошо, что они сделали не очень хорошо. И должен быть человек, который не боится взять на себя ответственность за это решение. Это и есть креативный директор.

Дело в том, что я работал в Украине, в одном из передовых агентств, креативный отдел которого состоит из 60 человек. (У нас немного агентств, штат которых насчитывает несколько десятков человек). Там креативный директор – это, в первую очередь, менеджер. Я входил в менеджмент всего холдинга. Творчества там практически не было, меня это немного угнетало, но, с другой стороны, это реальный опыт».

ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ…

В продолжении белорусские КД расскажут про 360 в глазах, как у мухи, и уши такого же размера, и Можно ли обучиться профессии креативного директора?

Читайте: ПОРТРЕТ ПРОФЕССИИ креативного директора: «360 в глазах, как у мухи, и уши такого же размера». ЧАСТЬ 2

Материалы по теме:

ПОРТРЕТ В ПРОФЕССИИ: Белорусский бренд-менеджер. Что за зверь такой?

«Хороший дизайнер – мертвый дизайнер»

ПОРТРЕТ ПРОФЕССИИ: «Статус профессии дизайнера в нашей стране кажется неоправданно заниженным», мнение экспертов

ПРОФЕССИИ В МАРКЕТИНГЕ: Эккаунт-менеджер — профессия для перфекциониста

Креативный директор – кто это и с чем его едят?

Должность, которая часто встречается в различных сферах. Но чем конкретно занимается креативный директор и зачем он нужен компании?

С английского (сreative director ) креативный директор переводится, как творческий руководитель, который занимается организацией и координацией деятельности рекламного агентства. То есть, он генерирует идеи, разрабатывает бизнес-планы, проводит анализ работы, занимается рекламой и всячески способствует продвижению компании.

ОБЯЗАННОСТИ

Креативный директор отвечает за результаты всех творческих проектов и следит за престижем компании. Также он руководит работой креативного отдела и отвечает за его эффективное функционирование, своевременное выполнение заданий. Кроме этого, креативный директор сотрудничает со стратегическим отделом – принимает участие в составлении заданий для творческой разработки (брифов), их реализации, отвечает за результаты проделанной работы. 

Взаимоуважение, благоприятная и комфортная обстановка в креативном отделе – тоже возлагается на креативного директора. Непосредственно ему подчиняются руководители всех творческих групп, он дает задания каждой группе и с учетом умений, навыков сотрудников, распределяет ответственность в отделе. Креативный директор обычно не вмешивается в рабочий процесс над конкретными проектами, для этого есть руководители творческих групп. Но в особенных случаях, как например с newbusiness (тендер), креативный директор принимает активное участие в реализации проекта.

НЕОБХОДИМЫЕ НАВЫКИ 

Для выбора правильного направления, креативному директору приходится предвидеть результаты творческой работы. Поэтому он должен обладать аналитическим и прогностическим мышления, уметь видеть на три шага вперед. Для такого творческого лидера важно быть всесторонне развитым, коммуникабельным, тактичным, обладать живой фантазией и воображением. Кроме этого, креативный директор должен уметь правильно руководить командой, с серьезностью подходить к поставленным задачам, но в тоже время, проявлять гибкость мышления в своих творческих предложениях. Важным моментом является его информированность в профессиональной сфере, постоянное саморазвитие, изучение новаций, новых тенденции и тому подобном. Хороший креативный директор – это мастер искусства презентации, ведь чаще всего именно он демонстрирует менеджерам, начальству и клиентам проделанную работу. Собственно, он же и ответственный за результат. 

ГДЕ УЧАТ

Вузов, которые выпускают абитуриентов по такой специальности, пока нет. Поэтому креативными директорами становятся выпускники художественных, рекламных, дизайнерских, журналистских факультетов. Также на должность креативного директора обычно идут бывшие копирайтеры, арт-директоры. Эти специалисты обладают подходящими навыками и потому без труда овладевают всеми премудростями профессии.

Креативный директор Профиль работы | Prospects.ac.uk

Креативные директора — это люди с широкой картиной, управляющие командами из нескольких аккаунтов с вдохновляющей «книгой» или портфолио работ

Креативные директора — это творческие лидеры в рекламных агентствах или в отделе маркетинга компания. Они работают с творческой командой над созданием, планированием и реализацией стратегического видения для клиентов.

В этой роли вы будете участвовать в планировании рекламы, контролировать весь творческий процесс и руководить командой, которая работает под вашим руководством.В творческий коллектив входят арт-директора, копирайтеры и дизайнеры.

Это ответственная должность для творческих мыслителей и проверенных лидеров. Роль предполагает ускоренное продвижение по службе, международные возможности и соответствующую зарплату.

Обязанности

Рабочая деятельность может варьироваться в зависимости от размера агентства или компании и количества клиентов, но в обязанности входит:

• создание среды для творческой команды, в которой она будет работать, и контроль за их идеями и проектами
• принятие ответственность за творческую философию и стандарты результатов в агентстве или отделе
• разработка идей для рекламных или рекламных кампаний
• представление концепций клиентам, если вы работаете в агентстве, или представление руководителям, если вы работаете внутри компании
• надзор несколько проектов от начала до конца, соблюдение сроков и подписание этих проектов до их представления
• поддержание связи с клиентами для их информирования и выявления любых проблем
• понимание коммерческих аспектов агентства или отдела маркетинга
• найм и управление творческой командой.

Заработная плата

• Стартовая зарплата рекламодателей составляет от 20 000 до 28 000 фунтов стерлингов.
• Опытные креативные директора, управляющие небольшими командами, могут зарабатывать от 40 000 до 60 000 фунтов стерлингов.
• Опытные креативные директора могут заработать более 80 000 фунтов стерлингов, в зависимости от размера агентства.

Цены могут варьироваться в зависимости от размера агентства и географического положения. Большинство ролей в рекламе — это штатные должности по контракту, при этом менее 20% сотрудников занимают должности фрилансеров, особенно в области маркетинга и редакции.

Данные о доходах от IPA (Института практиков рекламы).

Данные о доходах предназначены только для справки.

Время работы

Время работы обычно с 9:00 до 17:00, хотя вечерние сетевые мероприятия играют важную роль. Как креативный директор, вы должны будете много работать над крупными кампаниями. Оплачиваемая сверхурочная работа — редкость, хотя некоторые организации вместо этого предлагают выходной.

Промышленность эволюционировала, чтобы обеспечить более гибкую работу.

Чего ожидать

• Вы будете заняты работой в сжатые сроки и жонглированием несколькими проектами. Эта среда с высоким давлением временами может вызывать стресс.
• Роль — офисная, но ожидается, что вы будете регулярно общаться и общаться с клиентами, а также посещать ряд отраслевых мероприятий и выставок.
• Офисная среда является молодой, динамичной и все более мультикультурной. Это работа твердолобый, игра твердолобый культура.
• Работая в авангарде новых технологий, вы должны будете уловить изменения в технических инновациях на различных платформах.
• Поездки в течение рабочей недели — обычное дело. Иногда может потребоваться ночевка из дома. Работа в более крупном агентстве может означать периоды международных поездок и откроет возможности во всем мире.
• Вам будет приятно видеть, что вы и ваша команда создаете на рынке, например, на рекламных щитах, на телевидении и в других средствах массовой информации.

Квалификация

По данным переписи IPA Agency , 80% сотрудников рекламных агентств — выпускники.Аспирантура мало влияет на потенциал заработка.

В то время как традиционный путь творческого директора, а именно получение гуманитарной степени и несколько лет практического опыта, все еще актуален, теперь выпускники имеют разный творческий опыт, управленческие и технические должности.

Новые должности, такие как контент-стратег, продюсер и разработчик приложений, предлагают новые пути к руководству. Ключевые технологические навыки становятся все более быстрым путем в отрасль.

Конкуренция за роли остается жесткой.

Навыки

В качестве креативного директора вам необходимо продемонстрировать:

• отличные лидерские и межличностные навыки, а также способность вдохновлять творческую команду на проявление своих лучших
• сильных письменных и устных коммуникативных навыков. как навыки презентации для создания выдающихся презентаций
• множество творческих идей и понимание видения клиентов
• осведомленность о текущих тенденциях в рекламе и дизайне
• самостоятельный подход и открытый взгляд
• устойчивость под давлением и в сроки
• понимание того, как творческие роли дополняют другие отделы, такие как финансы и управление данными
• знание программного обеспечения и приложений, участвующих в творческом процессе
• навыки управления людьми, проектами и ресурсами.

Опыт работы

Спрос на рекламные и маркетинговые должности намного превышает доступность, поэтому потенциальные работодатели ищут всесторонних кандидатов с жизненными навыками и профессиональным опытом. Опыт работы — большая часть этого. Начните с посещения отраслевых мероприятий, открытых для студентов, и общения с представителями отрасли. Вас также заметят ведение хорошо читаемого блога и выступления на отраслевых мероприятиях.

Официальной межотраслевой схемы не существует, но могут быть доступны возможности краткосрочного размещения.Свяжитесь с отдельными агентствами напрямую, отправив резюме и сопроводительное письмо.

Очень важно продемонстрировать, что вы уже занимаетесь в этой области. Подумайте о развитии своего профиля в социальных сетях, веб-сайта или личного блога, чтобы придать вашему онлайн-бренду более профессиональный вид. Покажите свою приверженность еще в университете, приняв на себя коммуникационную роль через студенческий союз или другие общества.

Ежегодные отраслевые мероприятия, такие как Advertising Unlocked, когда ведущие агентства открывают свои двери, — хороший способ наладить контакты.Национальное рекламное благотворительное общество (NABS) проводит семинары для новичков в творческих индустриях.

Работодатели

Креативные директора работают в рекламных агентствах, а также в отделах внутреннего маркетинга крупных компаний.

Возможностями трудоустройства и найма занимается каждое отдельное агентство. У них есть свои собственные схемы приема на работу выпускников, подающие заявки в начале последнего года обучения. Конкуренция очень высока, поэтому подайте заявку заранее.

Многие выпускники начинают свою деятельность в сфере рекламы и маркетинга через стажировку.После того, как вы приобрели опыт работы в агентстве и создали профессиональную репутацию и сеть контактов, у вас может появиться возможность для работы на фрилансе.

Сетевые мероприятия и спекулятивные приложения, за которыми следует неформальная встреча лицом к лицу, являются устоявшимися методами поиска новых возможностей, особенно для руководящих должностей.

Ищите вакансии по телефону:

. Вы также можете проверить списки вакансий и веб-сайты службы занятости университетов.

Профессиональное развитие

Постоянное профессиональное развитие (CPD) очень важно, особенно в связи с технологическими изменениями.Следите за отраслевыми тенденциями, читая отраслевую прессу.

Большинство агентств предлагают обучение на рабочем месте, но есть много других поставщиков программ развития.

IPA предлагает диплом уровня MBA IPA Excellence Diploma, который нацелен на тех, кто имеет от трех до пяти лет опыта работы в отрасли и хочет получить более широкое представление о том, как работают бренды и создают ценность для клиентов. IPA также предлагает ряд краткосрочных курсов и семинаров для опытных сотрудников.

Design and Art Direction (D&AD) предлагает программы непрерывного профессионального развития.

Вы также можете продемонстрировать свою работу, чтобы получить статус в отрасли и способствовать развитию сетевых возможностей на ежегодной премии CIM Marketing Excellence Awards.

Карьерные перспективы

В рекламе есть три ключевые роли: креативный директор, финансовый директор и главный исполнительный директор. Как креативный директор, вы, скорее всего, будете стремиться либо воспользоваться сильными международными перспективами, либо создать собственное агентство в сотрудничестве с финансовым директором и генеральным директором.

Возможность стать региональным руководителем агентства, чтобы оживить устоявшийся или развивающийся рынок, является привлекательной.Рекламный мир по-прежнему считает Великобританию центром передового опыта, и большая часть клиентских операций ведется на английском языке. Сингапур — центр Азии, хотя Шанхай растет, а Сан-Франциско и Нью-Йорк остаются центрами Америки.

Вы можете проработать два года на другом рынке, чтобы расширить свой опыт и расширить свои перспективы в течение пяти лет после работы в агентстве.

В маркетинге вы могли бы стать директором по маркетингу (CMO), а в конечном итоге стать главным исполнительным директором (CEO).

В редакционной среде вы могли бы стать креативным директором всей издательской группы.

Написано редакторами AGCAS

Январь 2019

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Заявление об ограничении ответственности

Посмотрите, насколько хорошо вы соответствуете этому профилю работы и более чем 400 другим.

Сопутствующие вакансии и курсы

опыт работы

Стажировка — Австралия

Просмотреть вакансию

опыт работы

Предложение / Координатор проекта Стажировка:

• Health Economics and Outcomes Research (HEOR) Ltd
• £ 19 501- £ 19 501- £ 22 000
• Бирмингем, Кардифф

Просмотреть вакансию

вакансию выпускника

Представитель по развитию бизнеса

• AG Barr
• £ 19 501- £ 22 000
• Различные офисы

Просмотреть вакансию ,

Как стать креативным директором

Благодаря быстрой и целостной эволюции мощных брендов корпораций в сочетании со спросом на стратегии взаимодействия с потребителями, основанные на данных, такие навыки, как маркетинг в социальных сетях, дизайн пользовательского опыта и веб-дизайн, теперь стали обычными ролевыми требованиями для маркетологов и дизайнеров.

В 2016 году рекламное агентство в Японии наняло робота AI-CD β в качестве своего нового креативного директора. ¹

Вскоре после того, как он устроился в компанию, робот представил свою первую рекламу бренда мяты для дыхания. В рекламе была изображена лохматая собака, которая научилась летать после того, как съела мяту и обрела мощное свежее мятное дыхание.

В ежедневные обязанности робота входила поддержка клиентских аккаунтов и общее творческое руководство. Творческое вдохновение робота будет происходить из данных, в частности, из его оценочных отчетов, основанных на глубоком анализе успешных телевизионных рекламных роликов из базы данных, охватывающей более 10 лет.

Это своеобразное и широко критикуемое решение о приеме на работу дает реалистичное и честное видение будущего рабочего места. Переход к использованию данных для информирования концептуального творческого мышления следует из использования искусственного интеллекта для автоматизации производственных линий обрабатывающей промышленности.

Где это место будущей карьеры креативного директора?

Ваша способность стать чем-то большим, чем просто человеческий капитал компании, потребует уникального сочетания следующих навыков креативного директора, которые будут востребованы в будущем:

• Управление проектами и продуктами
• Владение креативным видением бренда
• Проактивная поддержка в командах
• Активное руководство и направление
• Знание тенденций и рыночных изменений
• Разработка творческих принципов и стандартов
• Общие инновации и стратегическое руководство

Каковы основные обязанности креативного директора?

Ежедневные потребности креативного директора будут зависеть от конкретной отрасли и роли, в которой они работают.Некоторые креативные директора предпочитают сочетать как управленческую роль, так и творческую концептуальную роль, в то время как другие предпочитают более тонкую ориентацию либо на генерацию больших идей, либо на руководство творческой командой. Но в большинстве случаев можно ожидать следующих трех ключевых областей ответственности:

Ожидания, возлагаемые на креативных директоров, будут варьироваться в зависимости от приоритетов бренда или бизнеса.Чтобы поддерживать востребованный вклад в прибыль, вы должны быть в состоянии выполнить следующие общие требования к творческому направлению.

Пять вопросов, на которые должен уметь ответить каждый креативный директор:

1. Можете ли вы объединить талантливых людей для работы над общей творческой целью?
2. Можете ли вы внести ясность в группу творческих провидцев?
3. Умеете ли вы убедить других поверить в свои инновации и идеи?
4. Можете ли вы превратить стратегическую концепцию в кампанию, которая поддерживает общий маркетинговый план?
5. Умеете ли вы общаться с потребителями на эмоциональном, образовательном и вдохновляющем уровне?

Какова карьера креативного директора?

Этот карьерный путь развивается по мере того, как вы начинаете работу над небольшими кампаниями и различными брендами на младшей творческой должности.Прежде чем стать креативным директором, вы начнете зарабатывать свою репутацию и опыт, продвигаясь от среднего до старшего и далее до руководителя.

Ян Лиддикоат, руководитель отдела технологий обработки данных и аналитики в медиаагентстве Zenith, прогнозирует, что технология искусственного интеллекта скоро проникает во все аспекты пути к покупке, изменяя способ работы маркетологов.

Ежедневные задачи креативного директора будут преобразованы, чтобы идти в ногу с быстрым темпом внедрения технологий, влияющих на все взаимодействия потребителей.Важно предсказать, каким потенциалом и навыками будет обладать будущий креативный директор.

Связанное содержание: Зачем изучать веб-дизайн?

Внедрение искусственного интеллекта на рабочем месте будет способствовать тщательному анализу больших объемов данных, касающихся тенденций и изменений рынка. Скорость творческой оптимизации перенесет все проекты в гораздо более динамичное и решающее пространство.

В отчете ManpowerGroup говорится, что «креативность, эмоциональный интеллект и когнитивная гибкость — это навыки, которые раскрывают человеческий потенциал и позволяют людям дополнять роботов, а не заменять их.”

Автоматизация удалит рутинные процессы, такие как выбор времени дня или места для показа рекламы. Затем роль креативного директора-человека сместится, чтобы сосредоточиться на использовании этого потока информации с идентичностью бренда для успешного руководства высокопроизводительными многопрофильными творческими командами.

Постоянно меняющиеся потребительские рынки потребуют от креативных директоров сильных знаний о дизайне пользовательского опыта (UX), которые являются кроссплатформенными и уникальными.

Материалы по теме: От волшебных маркеров до компьютеров Mac: история принятия перемен одним креативным директором

Вам необходимо овладеть навыками комплексного управления кампанией, которые включают в себя как творческое предвидение, так и незабываемые сообщения. Чтобы бороться с усталостью потребителей и неудавшимся резонансом бренда, вам нужно знать, как применять инновационные творческие решения, которые позволят использовать преимущества интегрированных систем коммуникации для повышения привлекательности.

Какова потенциальная зарплата креативного директора?

На вашу зарплату будут влиять как отрасль, так и конкурентный бренд, с которым связана ваша роль.Ваш потенциал заработка будет повышаться за счет опыта и навыков, которые вы приобретете по мере продвижения от должности начального уровня до роли креативного директора.

Какие навыки вам понадобятся для развития и увеличения вашего потенциала заработка?

• Управление проектами
• Лидерство команды
• Копирайтинг
• Иллюстрация
• Отличные письменные и устные коммуникативные навыки

Щелкните страну , чтобы узнать, сколько вы можете ожидать в качестве креативного директора в Южной Африке, Великобритании или Соединенных Штатах Америки:

• ЮАР
  

  Начального уровня	R305,209
  В середине карьеры	R474,574
  Опыт работы 15 лет	589,581

• Великобритания
  

  Начального уровня	£ 35 384
  В середине карьеры	£ 44 764
  Опыт работы 15 лет	£ 60 000

• США
  

  Начального уровня	55 371 долл. США
  В середине карьеры	78 000 долл. США
  Опыт работы 15 лет	102 174 долл. США

Каковы требования к образованию и обучению креативного директора?

Creative Direction — это не работа начального уровня, и те, кто хочет войти в эту область, должны понимать, что с учетом объема работы, которой занимается креативный директор, почти всегда требуется, чтобы у вас было высшее образование в смежной области в партнерстве со значительными отраслевой опыт и набор основных твердых и мягких навыков, прежде чем вы начнете свой путь к должности.

Три шага, которые вам нужно сделать, чтобы стать креативным директором

Шаг 1. Получите степень бакалавра

Стать креативным директором принесет как финансовую, так и эмоциональную награду, если вы потратите время на то, чтобы построить свой карьерный путь в соответствии со своими текущими навыками и будущими целями. Хорошей отправной точкой будет изучение специализации в отрасли, которой вы действительно увлечены.

Общие курсы и специальности, чтобы стать креативным директором

• Графический дизайн
• Маркетинг
• Реклама
• Медиа
• Музыка
• Пленка
• Связи с общественностью
• Комплексная маркетинговая коммуникация
• Цифровой дизайн

Шаг 2: Создайте портфолио и прочную репутацию

В творческой индустрии важно создать прочный визуальный послужной список, чтобы продемонстрировать работу, которую вы создали благодаря своему опыту.Портфолио часто используются для поступления в магистратуру на более позднем этапе вашей карьеры, и вам будет предложено вместе с вашим резюме, когда вы будете проходить собеседование в компании.

Вы сможете установить свой уникальный стиль и выделить работу, которую вы выполнили с помощью проектов, курсовых работ, фриланса и другой работы, которую вы выполняете в дальнейшем в своей карьере.

Портфолио не ограничивается работами, связанными с художественным или графическим дизайном, и может также использоваться для представления веб-дизайна, творческих заданий, упаковки, маркетинговых кампаний, редакционных статей и рекламных объявлений, чтобы информировать о масштабах вашего творческого бизнеса.

Однако ваша репутация влиятельного и ориентированного на тенденции творческого таланта не должна ограничиваться цифровым и бумажным портфолио, предназначенным для собеседований. Вам следует стремиться к развитию своей карьеры как публично, так и регулярно.

Многие креативные директора сейчас нанимаются на основе сильных сторонников, которых они создали на различных платформах социальных сетей. Привлекающая учетная запись Instagram или передовой профиль LinkedIn поможет определить вашу способность создавать, привлекать и управлять творческим контентом на регулярной основе.

Шаг 3. Примите пожизненный подход к обновлению своих навыков и опыта

Опыт — ключевое условие для должности креативного директора. Для вас важно потратить не менее 5-7 лет на развитие своего арсенала дизайнерских, маркетинговых и рекламных навыков, прежде чем перейти на должность креативного директора. Этого можно достичь, создав всесторонний творческий фон с разнообразным опытом работы, отраслевым воздействием и развитием навыков.

Soft Skills, которые вам необходимо приобрести, чтобы проявить себя в творческой индустрии:

• Способность сосредоточиться как на общей стратегии, так и на том, как ее легко реализовать
• Сильные лидерские качества и навыки принятия решений, которые вознаграждают ответственность в командной работе
• Четкое понимание отраслевых тенденций и инновационное дальновидное мышление
• Четкие коммуникативные навыки, которые создают сильное делегирование и способность решать проблемы

Жесткие навыки, которые необходимо приобрести, чтобы стать влиятельным креативным директором:

По мере того, как вы становитесь креативным директором, у вас будет возможность определить точную область маркетинга, которая вам больше всего подходит, и оттуда продолжить повышение квалификации и специализацию.

Связанное содержимое: Почему Adobe Illustrator — лучший инструмент для графического дизайна

Вооружившись степенью бакалавра, сильным влиятельным портфолио и опытным набором навыков, вашим следующим шагом может стать получение степени магистра по одной из следующих программ:

• Графический дизайн
• Промышленный дизайн
• Модный дизайн
• Мультимедийный дизайн
• Дизайн изделия
• Маркетинговые коммуникации
• Анализ рынка
• Магистр делового администрирования (MBA)

Какие навыки вам понадобятся дальше ?

Загрузите проспект курса, чтобы узнать, как один из этих коротких онлайн-курсов может помочь вам стать креативным директором.

¹ AdAge

,

Креативный директор | Мой поиск работы

Расринтр «Ноу» Порнпанворакит — креативный директор журнала Glamour Magazine в Бангкоке, Таиланд. Она курирует всю концепцию Glamour: The Secret Society, одного из последних успешных тайских журналов о светском образе жизни.

Что заставило вас сделать выбор в пользу такого рода карьеры?

Я работал над созданием собственного портала для журналов о моде и образе жизни, который был только онлайн.Он называется Luxury Club Thailand, и его цель состоит в том, чтобы стать «самым эксклюзивным английским журналом о роскошном образе жизни и сетевым центром в стране». Одновременно с этим финансист, стоящий за сайтом, которым я управляю, также хотел запустить печатный журнал, так что у меня было идеальное место, чтобы заботиться о обоих. Glamour тиражируется 20 000 копий в Бангкоке.

У вас стандартный день или стандартный тип «упражнений»?

Да, мои рабочие дни довольно стандартны, поскольку всегда есть список вещей, которые нужно выполнить.Как креативный директор, моя работа — следить за общей темой и стилем журнала, поэтому я работаю арт-директором, но работаю над самим фреймворком, а не над фотографическим контентом (арт-директор) или сюжетом (редактор). Я много работаю и много играю, поэтому большая часть работы — это посещение мероприятий, болтовня со знаменитостями и, как правило, попытки сделать как можно больше фотографий, чтобы украсить нашу публикацию. Это много фуршетов!

Какой самый распространенный тип проблемы / вызова / запроса, который вы должны решить?

Краткое изложение обширное, так как оно охватывает все: от мозгового штурма концепции до составления бюджета.Креативный директор должен действовать в соответствии со своей концепцией, работая в рамках бюджетных требований других отделов. У меня может быть отличная идея для последовательности или столбца, но если это приводит к превышению бюджета, нам нужно связаться с другими командами и посмотреть, как мы можем это реализовать.

Что вам больше всего нравится в работе?

Обожаю, когда наши (рекламные) клиенты соглашаются с нашей креативной идеей. Это проблема — заставить всех подключиться к одному потоку мыслей, и еще большая проблема, когда вы просите у них денег.

Что вам меньше всего нравится в работе?

По той же теме конфликт между людьми и деньгами. Это печальный факт жизни, что деньги заставляют мир вращаться, поэтому, если у нас есть плодовитый рекламодатель, который хочет купить половину журнала, тогда мы должны быть готовы щелкнуть выключателем и отложить концепцию, которую мы собирались использовать. , и придумать что-то более подходящее для их продукта.

Каковы основные обязанности?

Планирование и принятие решений, а также управление общим творческим видением в направлении, которое соответствует нашей стратегии роста, а также таким образом, который отвечает требованиям наших рекламодателей в отношении высокой рентабельности инвестиций (возврат инвестиций).

Какова начальная зарплата и как она увеличивается со временем при повышении по службе?

Трудно быть конкретным, но я помню, как у меня брали интервью на должность в журнале; Я пошел с довольно низким предложением, потому что я действительно согласился с тем, чего они пытались достичь. К счастью, они увеличили свое предложение без подсказки, пока я был на собеседовании! Должно быть, я что-то сказал.

Что вы посоветуете тем, кто хочет сделать карьеру?

Есть много разных людей и ситуаций, с которыми мы встречаемся каждый день, на работе и вне дома.Важно жить и учиться, но люди, занятые творческой работой, должны понимать, что ваша жизнь внутри и вне работы часто размывается в одно непонятное целое. Вы найдете новых друзей на сетевых мероприятиях и обмениваетесь работой на частных вечеринках. Это счастливый беспорядок, особенно в таком городе, как Бангкок.

Какими наиболее важными качествами должен и должен обладать соискатель?

Будьте энергичны, творчески подходите к делу и имейте сильное чувство ответственности за направление, которое вы выбираете для себя и других.Вы несете полную ответственность за то, как обстоят дела с вашей организацией, поэтому вам нужно верить в стратегию, которую вы продвигаете.

Есть заключительные вопросы, комментарии или дополнительные советы?

Будьте собой, следуйте своей мечте и всегда любите то, что делаете. Последняя часть имеет приоритет над ожидаемой заработной платой, поэтому в этом отношении важен город, в котором вы живете, а также социальная среда, которую он предоставляет вам. Бангкок превосходен в этом отношении; это очень открытое общество, приветствующее посторонних и новичков из СМИ, которые хотят много работать.И веселитесь!
,

Профиль должности арт-директора по рекламе

Упорство и драйв — ключевые навыки для любого арт-директора в конкурентном мире креативной рекламы

В качестве арт-директора по рекламе, или «креативщика», вы будете создавать новаторские идеи для визуальных элементов рекламы кампании во всех средствах массовой информации, в том числе:

• кино и телевидение
• Интернет (цифровой / вирусный маркетинг)
• плакатов
• пресса
• радио.

Обычно вы будете работать вместе с копирайтером, чтобы сформировать творческую команду.Традиционно копирайтер создает слова для визуальных эффектов, созданных арт-директором. Однако в наши дни разделение между двумя ролями становится все более размытым, и вполне вероятно, что обе они будут иметь вклад в визуальный и письменный контент рекламной кампании.

Обязанности

В качестве арт-директора по рекламе вам необходимо:

• работать над кампанией с самого начала, управляя деталями о клиенте, продукте, целевой аудитории и требуемом рекламном сообщении.
• тесно сотрудничать с копирайтером, чтобы генерировать творческие идеи и концепции для выполнения брифинга клиента
• создавать наброски или «раскадровки» (телевидение), или «наброски» или «скампы» (печать) для передачи идей клиенту
• получить представление о целевой аудитории и бизнесе что реклама нацелена на
• встретиться с креативным директором и менеджерами по работе с клиентами, прежде чем представлять идеи клиентам
• представить идеи клиентам
• проинформировать других членов творческой группы
• нанять фотографов, художников или кинематографистов для работы над проектами
• посещать и оценивать места для потенциальных всходов
• работать на месте
• посещать собрания на производственных предприятиях и d с другими директорами
• работают в редакторах для наблюдения за готовым продуктом
• консультируют новых креативщиков, проверяют их книги и управляют новыми командами при размещении в агентстве.

Заработная плата

• Диапазон типичных начальных окладов младших арт-директоров составляет от 20 000 до 25 000 фунтов стерлингов.
• Заработная плата арт-директоров среднего веса варьируется от 25 000 до 45 000 фунтов стерлингов в зависимости от опыта, успешных кампаний и полученных наград.
• Старшие арт-директора могут зарабатывать от 45 000 до 120 000 фунтов стерлингов, хотя очень немногие достигают верхнего предела этого диапазона, поскольку самые высокие зарплаты выплачиваются только ведущими агентствами.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Рабочее время

Обычно рабочее время с 9 до 17 часов. Однако по вечерам и в выходные дни требуются дополнительные часы для соблюдения сроков и особых потребностей, например быть на месте в определенное время.

Несоциальное рабочее время может нарушить вашу личную жизнь. Напряженные периоды, когда требуется много времени, также могут быть очень стрессовыми.

Чего ожидать

• Некоторые арт-директора работают не по найму и работают внештатно. Хотя это более гибкий способ работы, он также может быть менее безопасным, поскольку реклама — это очень конкурентная отрасль.Работа фрилансера — более подходящий вариант для признанных арт-директоров.
• Работа в основном в офисе, но это будет зависеть от типа проекта и работодателя. Может потребоваться некоторая работа вне офиса, например, на месте или для встречи с клиентами, что может потребовать определенного количества поездок.
• Дресс-код варьируется в зависимости от работодателя или агентства, но, как правило, он расслаблен.
• Вакансии доступны по всей Великобритании, хотя многие из крупных агентств находятся в Лондоне или других крупных городах.Возможности трудоустройства также существуют за рубежом.

Квалификация

Хотя эта область работы открыта для всех выпускников, степень по одному из следующих предметов, вероятно, увеличит ваши шансы:

• реклама и маркетинг
• рекламный дизайн
• изобразительное искусство
• графический дизайн
• иллюстрация.

Квалификация последипломного образования не является обязательной, но если у вас есть несвязанная первая степень, соответствующий курс последипломного образования может помочь вам получить некоторый опыт в этой области и помочь вам установить контакты.

Навыки

Вам необходимо продемонстрировать:

• постоянную способность генерировать и передавать свежие идеи и визуальные концепции
• высокий уровень мотивации и настойчивость с твердой верой в свои идеи, а также навыки и уверенность в выражении их
• отличные организаторские навыки с умением расставлять приоритеты в работе и многозадачность
• способность работать в команде
• способность воспринимать отказы и критику и уметь адаптировать идеи к потребностям клиентов и коллег
• способность справляться со стрессом и хорошо работать под давлением, чтобы уложиться в сжатые сроки
• энтузиазм по поводу рекламы с желанием быть в курсе последних событий в СМИ
• комплексный и творческий подход к СМИ и тому, как средства массовой информации могут быть использованы для рекламы
• ИТ-навыков в соответствующих пакетах искусства и дизайна, таких как Photoshop и Illustrator
• и un понимание рекламного процесса
• острая наблюдательность и внимание к деталям.

Опыт работы

Соответствующий опыт важен для получения вашей первой творческой работы, и потенциальные работодатели будут ожидать увидеть портфолио ваших работ и идей. Желательно объединиться с копирайтером для создания вашего портфолио, чтобы работодатели могли видеть готовые концепции, а не только ваши визуальные идеи.

Работодатели иногда нанимают творческие команды, а не отдельных лиц, поэтому, если вы сможете установить хорошие рабочие отношения с копирайтером, это может быть хорошим первым шагом.Агентства отдают предпочтение людям с большими идеями, энтузиазмом и способностью делать все.

Получение первой работы может занять много времени. Обычно вам нужно создать свою команду, а затем вместе составить книгу и пройти несколько стажировок в разных агентствах. Вы можете начать с обращения к творческим командам и попросить «книжного критика» — сессии обратной связи о вашей работе. Это может быть разочаровывающим процессом, так как бывает сложно организовать встречи с занятыми профессиональными творческими людьми.

Работодатели

Большинство рекламных арт-директоров работают непосредственно в рекламных агентствах.Полный список всех рекламных агентств можно найти в Институте практиков рекламы (IPA).

Другими работодателями рекламных арт-директоров являются некоторые крупные компании, у которых есть специальные творческие группы, работающие над своими кампаниями.

Более опытные арт-директора по рекламе могут выбрать работу на фрилансе. Возможность сделать это будет зависеть от вашей репутации и наличия хороших контактов в отрасли.

Ищите вакансии по телефону:

Многие агентства рекламируют вакансии на своих сайтах.В число специализированных агентств по подбору персонала, которые занимаются вакансиями для младших, средних и старших креативщиков, входят:

Профессиональное развитие

Инструменты планирования карьеры и советы для креативщиков всех уровней см. В Национальном рекламном благотворительном обществе (NABS). NABS предлагает индивидуальное обучение и наставничество, а также серию семинаров в течение года, некоторые из которых предназначены для творческих людей, которым нужен творческий партнер.

D&AD проводит беседы на различные темы, предназначенные для новичков в рекламе, включая работу в отрасли, художественное руководство и навыки копирайтинга, а также то, что является хорошей идеей.Академия Новой Крови, также предоставляемая D&AD, представляет собой программу награждения для студентов и недавних выпускников, которая включает двухнедельный интенсивный курс обучения.

Обучение часто проводится прямо на работе, и, скорее всего, вы будете развивать свои собственные навыки в процессе работы. В некоторых крупных агентствах могут быть структурированные учебные программы с доступными внутрифирменными курсами.

Доступны внешние курсы обучения. Кандидаты могут пройти обучение для получения сертификата IPA Foundation Certificate.Это нацелено на новых креативщиков, которые проработали в должности до одного года. Члены IPA имеют доступ к программе профессионального развития, которая включает специально разработанные учебные курсы и семинары.

Рекламная индустрия постоянно развивается, поэтому очень важно быть в курсе отраслевых тенденций. Посещение выставок и конференций, а также чтение отраслевых публикаций могут помочь вам быть в курсе последних событий.

Карьерные перспективы

Арт-директора начинают со своего партнера-копирайтера в качестве младшей творческой команды, обычно работая над небольшими кампаниями, но приобретая ценный опыт, создавая свою книгу и работая с множеством брендов.

Упорство, уверенность в своих идеях и умение работать в команде необходимы, если вы хотите стать арт-директором среднего веса. Это может занять четыре года — или меньше, если вы выиграете награды или будете работать над особенно успешными кампаниями.

Из среднего веса вы можете подняться до руководящей творческой должности, а затем, если вы добьетесь успеха, вы можете стать креативным директором. Не во всех креативных агентствах есть исполнительные креативные директора, но они есть в крупных глобальных агентствах.

Многие рекламные агентства теперь предоставляют клиентам комплексные услуги, и развитие карьеры во многом зависит от вашей способности мыслить концептуально и выдвигать идеи, которые воплощаются на мультимедийных платформах. Важно, чтобы вы понимали возможности, которые предлагают Интернет и мобильные платформы, а также традиционные СМИ.

Внештатная работа доступна, но может быть небезопасной, если у вас нет хорошей репутации. Возможно, удастся специализироваться в своей области, сосредоточив внимание на таких областях, как торговля или найм.

Как старший креативный директор вы можете создать собственное агентство. Вы также можете заняться рекламой, телевидением или кино.

Написано редакторами AGCAS

Апрель 2019

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Заявление об ограничении ответственности

Посмотрите, насколько хорошо вы соответствуете этому профилю работы и более чем 400 другим.

Сопутствующие вакансии и курсы

опыт работы

Стажировки — Австралия

Просмотреть вакансию

опыт работы

Предложение / координатор проекта Стажировка:

• Health Economics and Outcomes Research (HEOR) Ltd
• £ 19,501- £ 19,501- £ 19,501- £ 19,501- £ 19,501- £ 22,000
• Бирмингем, Кардифф

Просмотреть вакансию

Работа выпускником

Представитель по развитию бизнеса

• AG Barr
• £ 19,501- £ 22,000
• Разные места

Просмотреть вакансию ,