Влияние домена на SEO сайта

Доме́н — имя сайта, и его выбор может существенно повлиять на будущее вашего сайта. Причин для этого множество и сегодня мы разберемся, как домен влияет на SEO сайта, как домен может помочь улучшить SEO сайта, и как выбрать хороший домен для сайта. Среди всех факторов ранжирования значительный вклад могут внести доменные факторы ранжирования. В конце концов, именно с домена начинается сайт.

Бесплатный доме́н

Получить домен бесплатно несложно, но, как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Поэтому бесплатные домены, как правило, можно получить:

• третьего и выше уровня, вроде tema.livejournal.com на различных площадках;
• второго уровня, но при оплате хостинга на длительный срок.

В первом случае, ваш сайт оказывается не совсем вашим, так как является поддоменом и принадлежит владельцу основного домена.
Во втором случае, вы все равно платите за домен, оплачивая хостинг. Продление домена все равно придется оплачивать. То есть вы так или иначе покупаете домен.

Бесплатные домены, как правило, не пользуются доверием поисковых систем и имеют меньше шансов на продвижение, нежели платные домены второго уровня.

Купить домен можно у любого регистратора доменных имен, например, самых крупных вроде: reg.ru, nic.ru. При покупке домена, кроме выбора доменного имени, поинтересуйтесь возможной историей домена. Вы же не хотите купить домен с плохой историей, которая будет преследовать ваш сайт. Подробнее про историю домена поговорим ниже.

Аналогичная ситуация с бесплатными хостингами, поскольку никто не станет размещать более или менее серьезный сайт на базе бесплатного хостинга и тем более на бесплатном домене. Проще говоря, если вы хотите сделать сайт, который будет продвигаться в SEO — покупайте домен и размещайте его на платном хостинге. Обычно домен можно купить сразу при покупке хостинга.

Если вам интересно узнать как выбрать хостинг — пишите в комментариях. Если комментариев будет много, обязательно расскажем об этом.

Уровни доменов

Домены бывают разных уровней. Например, доменом верхнего уровня обычно считается доменная зона, хотя есть еще домен нулевого уровня:

subdomain(3).convertmonster(2).ru(1).(0 - корневой домен)

Поисковые системы анализируют каждый уровень по-своему, и в зависимости от имени каждого уровня, SEO сайта может иметь различные результаты. Доменная зона может повлиять на региональную выдачу, а название домена может содержать прямое вхождение ключевого слова и тоже получить определенные результаты в SEO. Начнем с домена первого уровня — доменной зоны.

Зоны доменов

Доменные зоны указывают на то, что содержимое сайта ориентируется на определенный регион или специфику.

Для этого существуют доменные зоны разных стран:

• домен .ru — Россия;
• домен .рф — национальный домен верхнего уровня для России. Первый в Интернете домен на кириллице;
• домен .ua — Украина;
• домен .us — США;
• домен .uk — Великобритания.

И доменные зоны:

• домен .com — Коммерческие организации;
• домен .org — Не коммерческие организации;
• домен .net — Сеть;
• домен .info — Информационные порталы.

Доменная зона указывает на определенный регион, что позволяет сайту получить позитивный SEO-эффект в этом регионе по сравнению с сайтами в других доменных зонах. Одновременно с этим, в других регионах значение сайта может быть меньше по сравнению с сайтами с местной доменной зоной. Выбирайте доменную зону, в которой будете регистрировать домен, исходя из региона деятельности и поставленных задач.

Существование различных доменных имен также позволяет проще подобрать имя домена, так как если желаемое имя занято в одной доменной зоне, оно же может быть свободно в другой доменной зоне.

Имя домена

Имя домена — адрес по которому осуществляется доступ к сайту. Имя домена содержится во всех ссылках на все страницы сайта. Например:

http://convertmonster.ru/blog/seo-blog/

С точки зрения СЕО имя домена играет большое значение, так как без его участия не обходится ни один переход на сайт:

• Простые, короткие, популярные имена. Простое, короткое доменное имя само по себе способно генерировать прямой входящих трафик на сайт, что улучшает поведенческие факторы и следом влияет на SEO. Простые, популярные названия сами по себе притягивают трафик: avto.ru, love.ru, vkontakte.ru.
• Доменные имена брендов. Доменное имя, совпадающее с названием бренда, определяется поисковыми системами как один из брендовых факторов, что позволяет сайту получить первые места в поиске по ключевым запросам бренда: sberbank.ru, ntv.ru, wikipedia.org.
• Ключевое слово в имени домена. Доменное имя, точно совпадающее с ключевым запросом, позволяет получить первые позиции по соответствующему запросу. То есть можно выбрать домен, который будет точно совпадать с популярным ключевым запросом, и получить больше шансов на выход в топ по этому запросу. Например: bolshoimishka.ru, kak-pohudet.org, molotok.ru.

Важно:

• Порядок ключевых слов в имени домена. Чем ближе к началу строки ключевое слово в названии домена, тем выше значение этого слова.
• Точное соответствие имени домена ключевому запросу показывает то, что на вашем сайте посетитель найдет то, что ищет с большей вероятностью. То есть у вас есть возможность выбрать один ключевой запрос и получить по нему определенный бонусы для SEO за счет точного совпадения имени домена с ключевым запросом. При точном совпадении запроса с названием сайта, поисковые системы часто выделяют имя домена в поиске, тем самым подчеркивая его соответствие запросу, что делает сайт в поиске более заметным.
• Характерное название домена позволяет точнее определить тематику всего сайта и увеличить релевантность страниц сайта по ключевым запросам за счет узости профиля сайта. Например, если сайт продает только утюги, то будет лучше, если в названии сайта будет присутствовать слово утюги. Тогда тематическое соответствие сайта и его ценность может быть выше ценности сайта, который продают множество разновидностей бытовой техники, и в том числе утюги. Поисковые системы позволяют небольшим сайтам узкой тематики конкурировать с крупными сайтами по некоторым ключевым запросам за счет того, что зачастую небольшой сайт может предоставить посетителю более полную и подробную информацию, нежели крупный сайт, предоставляющий общую информацию по большому числу тематик.

Имя поддомена

Аналогично имени домена, название поддомена способно оказывать определенное влияние на SEO за счет вхождения ключевых слов в имя поддомена и точного соответствия ключевому запросу. Однако, при анализе имени поддомена может учитываться также соответствие названий всех поддоменов и домена второго уровня.

Также необходимо учитывать, что пессимизация какой либо части сайта, основного домена или одного из поддоменов, может негативно отразиться на всех поддоменах сайта. Если вы создаете сайт на поддомене, то ваш сайт может разделить карму всех подобных сайтов в системе.

История домена

У любого домена своя история. История регистраций домена, история индексации сайта поисковыми системами, история санкций от тех же поисковых систем. Все эти аспекты истории домена важны для SEO сайта, так что давайте рассмотрим их подробнее:

• Возраст домена. Чем раньше зарегистрирован домен, тем больше ему доверяют поисковые системы.
• Срок продления домена. Раньше можно было регистрировать домены на любой срок, сейчас в зоне .ru стоит ограничение на один год, однако, это ничего не меняет и если домен регулярно продлевается, это уже говорит о его благонадежности, в отличии от доменов, чьи владельцы меняются каждый год.
• История домена. Обнуление истории домена возможно, если домен освобождался на длительное время или у сайта часто менялись владельцы. Учитывайте, что история ведется каждой поисковой системой отдельно и по-своему.
• Скрытие данных whois сигнализирует о том, что вам есть что скрывать, и поисковые системы обращают на это внимание. Однако, в зоне ru все домены по умолчанию имеют скрытые данные, что также может оказывать влияние на интерпретацию самого фактора, так как это общее условие, а не персональное действие владельца домена.

Информация о домене whois

Информация о домене или whois данные домена, в случае, если они открыты и доступны или домен свободен, показывают всех желающим данные о занятости домена, дате регистрации и освобождении домена, а также владельце домена, регистраторе домена и т.д. Поисковые системы обрабатывают информации whois домена и используют ее для формирования доменных факторов. Узнать whois информацию о домене можно свободно, используя любой из whois сервисов, например whois-service.ru.

Как выбрать хороший домен

Ответ на вопрос «как выбрать хороший домен?» для каждого свой, так как каждый случай индивидуален. Индивидуальны цели, подход и возможности. В каждом случае выбирать домен нужно из нескольких подходящих вариантов. Чтобы выбрать хороший домен необходимо понимать, что нет оптимального варианта, есть подходящий.

Чтобы понять какой домен лучше выбрать, сначала определитесь с целями и возможностями:

• На аудиторию какого региона будет ориентирован сайт. Так вы поймете какую зону домена выбрать.
• На какие источники трафика будет ориентирован ваш сайт: на SEO, прямой трафик, email рассылки или контекстную рекламу.
• Как будет продвигаться ваш сайт: по ключевым запросам или возможно продвижение бренда. Так вы поймете, как выбрать название домена.

Как правильно выбрать имя домена для сайта зависит от того, какую пользу он будет нести посетителям. По названию сайта должно быть понятно: что, кому и где предлагает сайт. Кроме всего прочего, длина и простота домена тоже важны, так как понятный и короткий домен проще запомнить и ввести вручную.

Ищите короткие, простые домены, подходящие по сути вашего сайта. Аминь.

Как URL-адрес влияет на SEO продвижение сайта

Привет, Друзья! Сегодня поговорим о том, как URL-адрес влияет на SEO продвижение сайта в поисковых системах. Итак поехали!

Как URL-адрес влияет на SEO продвижение сайта

Доменное имя обязано передавать суть сайта, поэтому на этапе разработки необходимо уделить внимание формированию структуры URL-адресов. Единый указатель ресурса или URL – это адрес конкретной страницы, размещенной в интернете или на локальном устройстве. Этот элемент веб-разработки важен для оптимизации поиска и серьёзно влияет на SEO. На страницу можно перейти не только посредством использования обратной ссылки, пользователь может вручную ввести URL-адрес и попасть на сайт в обход результатов органической и платной выдачи поисковой системы.

Выбранный для сайта URL-адрес обязан:

1. Быть структурированным с учетом выбранной разработчиком схемы размещения разделов и подразделов.
2. Содержать целевое ключевое слово, которое будет релевантным и репрезентативным для наполнения веб-страницы.
3. Обеспечить понимание представителем аудитории основной сути размещенной на сайте информации.
4. Оказаться понятным, читаемым, универсальным и доступным для многочисленных пользователей.

Название страницы, размещенное в поисковой строке браузера, начинается с доменного имени. Получить его можно путем регистрации через специальные сертифицированные центры. Чем короче, логичнее и продуманнее домен, тем выше вероятность перехода на страницу, поэтому рекомендуется отказаться от излишне длинных и непонятных для широкой аудитории названий. Не стоит также регистрировать домены, которые ассоциируются с конкурентами или широко известными компаниями. Это вызывает путаницу среди представителей аудитории.

Универсальные требования для формирования удачной структуры URL-адресов:

1. В название страницы и доменное имя нужно включить основное ключевое слово.
2. Для сайтов, работающих на международном уровне, следует отказаться от применения кириллических доменов.
3. Идеальная длина URL адреса не должна превышать сотни символов.
4. Отделять слова нужно символом подчеркивания (_) вместо знака тире (-).
5. Во время создания URL вместо цифрового обозначения следует применять слова и фразы.

Выбранный URL-адрес должен максимально точно описывать тематику сайта. Следует также использовать логически понятную структуру URL. Например, после доменного имени следует название раздела сайта, а уже после него добавляется заголовок конкретной страницы. Пользователи должны понять суть подрезала, видя лишь адрес в браузере. Суффикс URL (последняя часть, не считая имени домена или корневого каталога) обязана быть кратчайшей сводкой информации о странице. Тем временем префикс URL-адреса (https//, http//, ftp//) с именем домена и названием каталога предоставляет информацию о применяемом протоколе защиты данных.

SEO оптимизаторы и разработчики сайтов советуют избегать:

1. Спама – чрезмерного использования ключевых фраз.
2. Непродуманного применения динамических параметров (sortBy, sessionID, lat, lng).
3. Незащищенного соединения, если речь идет о ресурсах, обрабатывающих конфиденциальные данные.
4. Ключевых слов без потенциала для дальнейшего поиска.
5. Специальных символов, за исключением случаев, когда их использование обусловлено особенностями языка.

Идеальные URL-адреса способствующие SEO продвижению сайта, обязаны быть информативными и запоминающимся для пользователя. К тому же их придется использовать во время перелинковки, поэтому ошибки в процессе структурирования URL приводят к появлению битых ссылок. В результате могут появиться проблемы, связанные с навигацией и загрузкой отдельных страниц. Таким образом, правильно переименованные адреса упростят процесс поиска, тем самым положительно влияя на скорость индексации и дальнейшее ранжирование страниц, которое скажется на уровне посещаемости.

Уделить пристальное внимание подбору URL-адресов рекомендуется для улучшения результатов сканирования страниц поисковыми роботами. Не стоит также забывать, что логически понятные и релевантные названия положительно влияют на юзабилити сайта. Для создания удобного пользовательского интерфейса придется следовать правилам, связанным с использованием поисковых запросов. Конечно, не существует требований касательно фиксированной длины URL, но короткий адрес положительно сказывается на эффективности SEO продвижения, так как он выглядит более точным и естественным, поэтому с легкостью запоминается представителям аудитории.

Обучение продвижению сайтов

Для тех кто хочет научиться выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я организовал онлайн-уроки по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Основные факторы влияющие на продвижение сайта

Перед вами список факторов, которые оказывают прямое влияние на ваш рейтинг в Yandex, Google, Bing, Yahoo! и других поисковиках. Список содержит положительные, отрицательные и нейтральные факторы.

Главным образом все перечисленное касается продвижения в Google.Чтобы показать, какой фактор оказывает положительное или отрицательное воздействие и насколько оно сильно, каждый из них помечен цифрой, от + 3 (очень хорошо для оптимизации) до – 3 (очень плохо для оптимизации).

1. Ключевые слова

1.1 Ключевые слова в теге <title>. Важнейшая позиция для размещения ключевого слова. Написанное внутри тега <title> поисковик показывает в результатах поиска как заголовок страницы. Тег заголовка должен быть коротким (6-7 слов, не больше), и ключевое слово желательно расположить в самом начале. + 3

1.2 Ключевые слова в URL. Безотказное средство в англонете, которое не совсем подходит для ру-зоны. Если особенности вашего бизнеса таковы, что ключевые слова чаще пишутся на английском, вам очень повезло. Например, вы продвигаете услуги SEO. Тогда все отлично: — Http://(blablabla).com/seo.html. Если же ваша ниша – пластиковые окна, то смысл вписывать plastikovye_okna транслитом несколько ниже. И еще одна плохая новость: если у вас нет ключевых слов на самой странице, их наличие в URL не поможет. + 3

1.3 Плотность ключевиков в тексте. Плотность основных ключевых слов, равная 3-7%– это общепризнанный оптимум. При плотности 1-2 % — ключевик работает хуже. Но плотность одного и того же слова более 10% окончательно похоронит страницу. Текст получится похожим на спам, читателям это не понравится, а поисковые системы ориентируются в первую очередь на интересы читателей. + 3

1.4 Ключевые слова в анкоре ссылки. Текст в анкоре входящих ссылок – весомый вклад в копилку продвижения в поисковике. + 3

1.5 Ключевые слова в подзаголовках (теги <h2>, <h3>). Еще одна локация, где ключевые слова хорошо прочитываются поисковиками. Однако ключевики и в заголовке, и в подзаголовке – это перебор. Придется выбрать что-то одно. + 3

1.6 Ключевые слова в первой части документа. Помогает, но не так эффективно, как анкоры входящих ссылок и слова в заголовках. + 2

1.7 Ключевые слова в тегах <alt>. Поисковые роботы не понимают, что нарисовано на картинке, но они читают текстовые описания картинок в теге <alt>, поэтому, если у вас есть изображения на странице, заполните теги <alt>. + 2

1.8 Ключевые слова в мета-тегах. Google ориентируется на мета-теги все меньше, а Yahoo! и Bing по-прежнему полагаются на них. В любом случае, не повредит заполнить эти теги правильно. + 1

1.9 Близость нескольких частей ключа одного к другому. Отлично, если ключ не разбит: например, «корм для спаниелей» пишется именно так, без каких-либо посторонних слов в промежутках. Если у вас есть «спаниель» в первом абзаце и «корм» в третьем абзаце, поисковый робот тоже поймет, что к чему, но в продвижении это поможет не так хорошо, как цельная фраза «корм для спаниелей». + 1

1.10 Ключевые слова в атрибуте title внутренних ссылок. Особого смысла в его использования нет. Наоборот можно дублируя анкор ссылки в title, можно получить переоптимизацию страницы. Но он может быть полезен для улучшения поведенческих факторов в случая использования неинформативных запросов типа «читайте здесь» +1 (при правильном использование)

1.11 Второстепенные ключевые слова. Оптимизация под второстепенные ключевые слова может стать золотой жилой. Все стремятся оптимизироваться под самые популярные запросы, поэтому в оптимизации под второстепенные ключевики конкуренция гораздо ниже. Например, вы продвигаете новостной сайт города Тагил. Естественно, что главный поисковый запрос, в выдачу по которому все стремятся попасть – «новости Тагила», и там страшная давка. Продвигайтесь по запросам «происшествия Тагила», «экономика Тагила», «торговля в Тагиле», «экология Тагила», «культура Тагила» и т.д. Если для продвижения в Google этот фактор добавляет + 1, то для продвижения в Яндексе + 10.

1.12 Производные от ключевых слов. Еще один способ сбора дополнительного трафика. Так, если ваш сайт посвящен колбасе, оптимизируйтесь дополнительно под «колбасный», «колбасные», «колбаска» и т.д. + 1

1.13 Синонимы и слова из одной семантической группы. Еще один дополнительный источник трафика. К «колбасным изделиям» подойдут «мясные изделия», «ветчина», «сосиски» и т.п. + 1

1.14 Ключевые слова с опечатками. Ошибки и опечатки тоже можно использовать для ловли дополнительного трафика, особенно если вы знаете, что ваши целевые ключевые слова часто набирают с ошибками или опечатками, например, «рецепты» и «рицепты». Однако незначительное увеличение трафика чревато тем, что вы произведете плохое впечатление на грамотных посетителей сайта. Поэтому если и помещать куда-либо исковерканные ключевики, то только в мета-теги. 0

1.15 Разбавление главных ключевых слов. Если вы оптимизируетесь одновременно под большое количество ключевых слов, может получиться так, что основные из них потеряются – окажутся разбавленные второстепенными и вспомогательными. – 2

1.16 Спам ключевыми словами. Если плотность ключа в ваших текстах – 10 % и больше, вы рискуете не только отпугнуть читателей, но и быть забаненным поисковыми системами. – 3

2. Ссылки — внутренние, входящие, исходящие

2.1 Текст анкора во входящей ссылке. Как уже говорилось в разделе «Ключевые слова», нет ничего лучше для продвижения, чем ключевик в анкоре входящей ссылки. + 3

2.2 Происхождение внешних ссылок. Важно, откуда ссылка указывает на вас. Если это сайт с высоким показателем Page Rank (Google) или тИЦ (Яндекс), ссылка, оставленная на нем, продвинет вас выше, чем несколько ссылок с невысокими показателями. + 3

2.3 Ссылки со страниц аналогичной тематики. Наличие ссылок с сайтов коллег очень и очень полезно. Оно означает, что даже конкуренты ценят вас, вы популярны и узнаваемы в своей среде. + 3

2.4 Ссылки с сайтов .edu и .gov. Очень ценное и редкое приобретение. + 3

2.5 Взаимные ссылки. Чем их больше, тем лучше. Отслеживайте, чтобы сайты, с которыми вы меняетесь ссылками, имели хорошие показатели и соответствовали вашей тематике.. Также необходимо договориться, чтобы в анкоре ссылки стояли нужные вам ключевые слова. + 3

2.6 Текст анкора внутренних ссылок. Он менее важен, чем текст анкора внешних ссылок, но тоже пригодится. + 2

2.7 Текст вокруг анкора. Текст до анкора и после него тоже считывается роботом. Важно, чтобы текст был естественным и ссылка не выглядела в нем инородным включением. + 2

2.8 Возраст входящих ссылок. Ссылки – как вино: чем старше, тем лучше. + 2

2.9 Ссылки из каталогов. Неплохое средство, но многое зависит от качества каталога. Регистрация в каталоге-лидере мгновенно поднимает рейтинг, но регистрация в тонне каталогов, чей PR=0, бессмысленна, а порой и вредна. + 2

2.10 Естественность ссылочной массы. Чем разнообразней ссылки ведущие на ваш сайт тем лучше. Идеально иметь ссылки с блогов, СМИ, сервисов вопросов и ответов, форумов а не только покупные  или обменные ссылки. + 2

2.11 Количество исходящих ссылок на страницу, которая ссылается вас. Лучше, если на вас чужая страница ссылается несколько раз, а вы на нее – один раз. В этом случае ваша собственная ссылка становится весомее. + 1

2.12 IP-адрес исходящей ссылки. Некоторые поисковики с подозрением относятся к сайту, на который другой сайт ссылается несколько раз, и засчитывают несколько ссылок с одного IP как одну. Для некоторых поисковиков размещение нескольких ссылок с одного сайта даже становится основанием для пессимизации сайта-рецептора. Google официально отрицает подобную дискриминацию, но все-таки лучше размещать ссылки на разных сайтах. + 1

2.13 Ссылки с «линкопомоек». Некоторые сайты создаются специально для поднятия объема ссылочной массы. Поисковики рано или поздно вычисляют их и начинают пессимизировать. На западе подобные сайты называются «фермы ссылок», у нас они более известны под названием «линкопомойки». Если один такой сайт сослался на вас – ничего страшного (хотя пользы тоже ноль). Главное – не приять «ферму» за приличный сайт и не сослаться на нее в ответ. 0

2.14 Переизбыток исходящих ссылок. Страницы, которые состоят преимущественно из ссылок, Google не любит. Как и любой другой поисковик. Больше входящих, меньше исходящих – золотое правило. – 1

2.15 Исходящие ссылки на «ссылочные фермы» и другие подозрительные сайты. Нет ничего хуже для рейтинга, чем сослаться на кого попало. Прежде, чем поставить у себя ссылку на кого бы то ни было, выясните, нет ли к этой странице претензий у главных поисковиков. – 3

2.16 Кросслинкинг. На заре развития рынка SEO некоторые умники воплощали следующие схемы: сайт X ссылался на сайт Y, сайт Y – на сайт Z, сайт Z – на сайт X, и все поднимали себе рейтинг. Так вот, лавочка закрылась, система уже давно работает против рейтинга, не делайте так. – 3

2.17 Невидимые ссылки. Изготавливаются просто: вместо анкора устанавливается изображение размером в 1 пиксель. Вылететь из выдачи поисковиков за невидимые ссылки тоже очень просто. – 3

3. Мета-теги

3.1 Мета-тег «описание». Мета-теги становятся все менее важны, но «описания» и «ключевые слова» все еще полезно использовать. Не поленитесь, создайте описание вашего сайта. Мало того, что этот мета-тег все еще котируется у некоторых поисковиков, он дает одно преимущество: занесенный в него текст иногда виден в описании сайта в поисковой выдаче. + 1

3.2 Мета-тег «ключевые слова». Google уже не обращает на эти мета-теги никакого внимания, но другие поисковики на них пока смотрят. Заполните мета-тег 10-20 ключевиками (не больше!). И никогда не наполняйте его ключевыми словами, которые не дублируются на видимой пользователю странице, это плохо для рейтинга. + 1

3.3 Мета-тег «язык». При определении языка страницы поисковые системы чаще ориентируются на содержание страницы, а не на этот тег, но помогите им на всякий случай. + 1

3.4 Мета-тег «обновление». Один из способов перенаправить гостя с одного сайта на другой. Если ваш сайт недавно переехал на новый домен, таким способом можно временно перенаправлять посетителей. Но долго использовать «обновление» считается неэтичным, и это может повредить рейтингу. В любом случае, гораздо лучше перенаправлять через 301. — 1

4. Контент

4.1 Уникальный контент. Много уникального контента. Самый лучший способ добыть большие рейтинги. + 3

4.2 Обновления контента. Хорошо, когда новый контент на сайте появляется регулярно. Также можно вносить изменения и дополнения в ранее размещенные тексты, но это не так здорово. + 3

4.3 Размер и формат шрифта ключевых слов. Выделение ключевых слов в тексте более крупным или более жирным шрифтом положительно сказывается на продвижении. + 2

4.4 Возраст текста. Чем статья новее, тем она интереснее поисковику. Полезно время от времени делать обновления и дополнения старых текстов. + 2

4.5 Хорошо оформленный контент.  Текст разбитый на короткие абзацы с выделением логически важных элементов хорошо читаем для посетителей и не повышает количество отказов, тем самым влияя на поведенческие факторы. +2

4.6 Длина текста. Размещать «простыни» текста невыгодно. Для рейтинга лучше, если у вас есть три коротких текста, а не один длинный. Разрежьте свои «простыни» на несколько файлов, связанных между собой гиперссылками. + 1

4.7 Плохая кодировка или дизайн. Поисковики утверждают, что пессимизируют плохо сделанные сайты. Конечно, это не вполне правда: за дурацкий дизайн или грязный код в Google еще никого не забанили, но все-таки свой сайт лучше делать аккуратным, не правда ли? – 2

4.8 Нелегальный контент. За использование защищенного авторским правом контента других людей без их разрешения, т.е. за пиратство, поисковые системы применяют самые жесткие санкции. – 3

4.9 Невидимый текст. Поисковый бот может отличить невидимый текст, расположенный на странице специально для него, от контента, видимого посетителями. И бан не заставит себя ждать. – 3

4.10 Маскировка. Некоторые умельцы создают одну страницу, видимую для поисковых роботов, и другую, с другим контентом – для посетителей. Это черная техника, пользоваться ею не стоит. – 3

4.11 Скопированный контент. Если у вас на нескольких страницах располагается одинаковый текст, или статья для вашего сайта была скопирована с другого ресурса, это очень плохо для рейтинга. Хотя применять специальные штрафные санкции за это никто не будет: зеркала статей и сайтов издревле живут и здравствуют в интернете. – 3

5. Визуальное наполнение сайта

5.1 JavaScript. Разумное использование не повредит. Но если основное содержимое сайта отображается через JavaScript, поисковым роботам становится трудно его считывать, что скажется на рейтинге. Но с другой стороны в JavaScript можно скрывать не нужные элементы от поисковых роботов.  0

5.2 Иллюстрации. Как уже говорилось выше, картинки поисковым роботам по барабану. Но если в тегах указать описание, картинки «заиграют». 0

5.3 Аудио и видео. С ними такая же история, как с картинками: их поисковик не видит. Некоторые прикручивают специальные теги для описаний аудио и видео, некоторые ограничиваются размещением описания отдельным видимым читателю текстом. 0

5.4 Изображение вместо текста ссылки. Хороший прием с точки зрения эстетики, но он мешает использовать один из действеннейших инструментов оптимизации – нужные слова в анкоре ссылки. Используйте картинки вместо текста ссылки только для внутренней навигации и только в случае, если это действительно необходимо для верного воплощения концепции вашего интернет-проекта. – 1

5.5 Фреймы. Фрейм, отдельная страница со своим html-кодом и отдельным адресом – это очень плохо для SEO. Использовать их стоит только в случае крайней нужды. – 2

5.6 Флэш. Флэш-контент поисковые роботы не видят вообще. Используя флеш, придется сопровождать его детальным описанием. – 2

5.7 Сайт, полностью сконструированный во флэш-технологии. Самоубийственно с точки зрения SEO. – 3

6. Домен, URL, работа веб-мастера

6.1 Ключевое слово в URL. Очень важно и полезно. См. п. 1.2 + 3

6.2 Доступность сайта. Если сайт или отдельная его страница недоступна из-за неработающей ссылки, ошибки 404, защищенной паролем области и других причин, индексации не будет. Проверьте, действительно ли все работает. Для лучшей проверки посмотрите на сайт из разных браузеров. + 3

6.3 Карта сайта. Великое дело – иметь карту, полную и актуальную. Поисковые роботы очень любят ее: и выполненную в старом добром HTML, и в специальном формате Google Sitemap. + 2

6.4 Размеры сайта. Поисковые роботы ценят масштаб. Чем больше, тем лучше. + 2

6.5 Возраст сайта. Чем старше, тем надежнее. + 2

6.6 Тематика сайта. Легче оптимизировать сайт, посвященный одной ясно очерченной теме. + 2

6.7 Скорость загрузки сайта. Скорость загрузки страниц непосредственно влияет на рейтинг сайта. Если страницы грузятся дольше 7 секунд это очень плохо. +2

6.8 Расположение документа. Если нам нужно сделать видимым для поисковиков конкретный текстовый файл, лучше расположить его поближе к корневому каталогу. + 1

6.9 Отдельный домен. Гораздо лучше иметь отдельный домен blablabla.com, чем blablabla.livejournal.com. Хотя дороже. + 1

6.10 TLD. Расшифровывается эта аббревиатура как Top-level domain. Чем старше доменная зона, тем выше ее уровень. Высшая каста – это .org и .edu. Авторитетен .com. Третьим сортом считаются .biz .ws .info и др. Применительно к ру-зоне стоит говорить о безоговорочном преимуществе .ru перед .рф + 1

6.11 Дефис в адресе. Дефис между словами в URL увеличивает читаемость и повышает рейтинг. Это относится как к дефису в доменном имени, так и в остальной части URL-адреса. + 1

6.12 Длина URL. Обычно не играет роли, но если URL становится очень длинным, это начинает выглядеть спамом. Лимит – не более 10 слов в URL (1-2 на доменное имя и 8-9 на адрес страницы). 0

6.13 IP-адрес. Если сайт размещен с бесплатного хостинг-провайдера, вас может ожидать сюрприз. Когда несколько страниц с IP C-класса начинают рассылать спам, в черный список рискует угодить вся группа. 0

6.14 Google Adsense и Яндекс Директ . Сервисы позволяющий размещать контекстную рекламу. На рейтинг не влияет ни позитивно, ни негативно. 0

6.15 Простой хостинга. Если хостинг временно оказался недоступен, вместе с ним повисает и страница, а ее показатели идут вниз. Этот фактор влияет на рейтинг только в том случае, если хостинг-провайдер действительно ненадежен, и бесперебойно работает менее 97-98% времени. – 1

6.16 Динамичный URL. Поисковые роботы их не любят. – 1

6.17 Динамичный IP. Хуже динамичного URL. Не подходит для сайтов, которые должны хорошо индексироваться. – 2

6.18 Тег <noindex>. Невыгодно скрывать большую часть контента тегом, запрещающим индексацию, так как на незакрытую часть поисковые роботы тоже будут заглядывать существенно реже. – 2

6.19 Перенаправление (301 и 302). Если применить перенаправление некорректно, поисковые системы расценят прием как черную технологию . — 3

Как влияет домен на продвижение сайта — SEO на vc.ru

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают множество факторов, в том числе и информацию о домене.

На что поисковые роботы обращают внимание

• История домена. Если сайт раньше использовался для продажи ссылок, но сейчас вы решили его привести в порядок, то занять высокие позиции в выдаче будет тяжело. Также, если на сайте меняется тематика, например, раньше был интернет-магазин обуви, а сейчас блог про цветы, то история домена «обнуляется».
• Возраст. Поисковые системы отдают преимущество возрастным сайтам, нежели молодым. Алгоритм ранжирования Google и Яндекса выделяют сайты, возраст которых больше чем 1-3 года. Молодым сайтам сначала необходимо заполучить доверие поисковых систем.
• Название. Если в доменном имени используется основное ключевое слово, то это будет несомненным плюсом. Но если включить в название ключевик из трех слов и более, то можно легко получить фильтр за переоптимизацию от поисковых систем.
• Доменная зона. Для продвижения в Рунете не стоит выбирать домены других стран, например .us или .uk. Не рекомендуем также использовать бесплатные домены третьего уровня вложенности, например .narod.ru. В связи с большим количеством некачественных сайтов на таких доменных зонах, они не пользуются доверием у поисковых систем.

Домен рф или ru

Ранжирование сайтов с доменами .рф и .ru никак не отличается. Этот факт подтверждает техническая поддержка Яндекса: «Кириллические доменные имена и адреса страниц индексируются нашим роботом наравне с остальными». Но чтобы не возникало проблем с индексацией и ранжированием, необходимо использовать punycode в файле robots.txt для доменов рф.

Почему не стоит выбирать домен на кириллице

За этим выбором стоят следующие аргументы:

• Отсутствие информации о том, что они одинаково ранжируются с доменами на латинице в поисковой системе Google.
• Не рекомендуется создание почты на домене рф. А между прочим это фактор ранжирования! Подробнее об этом в блоге Яндекса — https://yandex.ru/blog/company/31537.
• Некрасивый вид внешних ссылок. В некоторых случаях ссылки на кириллические домены выглядят примерно так: xn—d1acpjx3f.xn—p1ai.

Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.

Что влияет на продвижение сайта 11 факторов

Данные описанные ниже основаны на личном опыте, актуальность февраль 2015 (будет актуально около 6-12 мес).

Что не влияет на позиции в Яндекс.

Прежде чем описать факторы которые влияют на ранжирование, скажу о том с чем не стоит заморачиваться.

Информация частично взята от сюда https://www.searchengines.ru/articles/all_in_top_conf_2015.html (вторая часть доклада от (SeoLib). + личный опыт

Расширенная контактная информация

контакты должны быть однозначно, но расписывать их или оставить только телефон, e-mail, адрес с картой юр информацию — разницы особо в ранжировании не даст

ОНлайн консультант

Люди к нему относятся с недоверием так как на 90% сайтов где он установлен ответ при обращении дается более чем через 20-30 сек. А должно даваться через 5-10 сек. К тому же в мобильных версиях )адаптивном дизайне) консультанты не удобны и занимают 50% экрана

Детальное описание услуги (товара в интернет магазине)

Не имеет значение 50 ссылок у нас на странице ил 500, главное их ценность. Посмотрите выдачу по информационным запросам «как сделать…» «как купить…» почему много форумов и сервисов вопрос-ответ (типа ответы mail.ru) да потому что там емко и коротко можно найти ответ.
Тоже самое в карточках товаров или на страницах инфо сайтов — пишите коротко и по делу, с правильным форматированием и будет результат

статья в тему как сделать правильное форматирование страницы

Расположение хостинга

Не важно где находится ваш сервер и какие у него IP. Продвигаемые нами сайты расположены в германии и США и на позиции это вообще никак не влияет.

домен в зоне .ru

последние 6-12 месяцев даже домены .РФ стали хорошо ранжироваться. Пример запрос Забивка свай регион Москва, сайт

Что влияет на позиции сайта в поисковых системах

факторы можно разбить на 2 группы

технические моменты:
скорость загрузки сайта, доступность сайта, его регион (Важно присвоить сайту регион где вы предлагаете услуги), длина адресов страниц (url), перераспределение веса внутри сайта по ссылкам, устранение дублей, определение правильного зеркала сайта ( с www или без www)? отсутствие дублей и т.д.

на них не будет останавливаться полно инструкций уже написано

наиболее важные и весомые параметры о них по пунктам ниже.

11 факторов которые наиболее влияют на продвижение сайта

1. актуальность , ценность и уникальность информации

На сайте должна быть добавочная ценность создав очередной сайт об eckut которая уже предоставляется быстрого роста не будет.

2 наличие моб. версии (адптивный дизайн)

В гугле уже об том официально заявили — сайты не корректно отображающие на мобильных устройствах будут ранжироваться ниже. В яндексе это проявляется через высокие отказы у посетителей с мобильных устройств что тоже ухудшает позиции

3 частота обновления

Подходит для ниш где много ключевых слов и можно составить контентстратегию на 3-6 месяцев вперед.

Важно мы именно так продвигаем сайты и по этой причине не берем в работу тематики типа: «аренда газели» «заказ пиццы» «вызов такси» и т.д. Так как там не о чем писать и работает нужно за счет привлечения контекста, баннеров, рекламы по тематическим порталам и т.д.

4 наличие в яндекс справочнике (присутствие в яндекс картах)

это очень важный фактор для яндекса за последний год. Мы проводили эксперимент и после добавления сайта в справочнику (сайт перешел на продвижение от другой компании) позиции и трафик существенно улучшался + шел прямой трафик с карт. Как побочный положительный эффект яндекс справочник много парсят (собирать информацию и публикуют на своих сайтах) и появляется много ссылок с переходами по ним.

5 разнообразие ассортимента

это касается больше интернет магазинов.

СОВЕТ если в интернет магазине вы планируете выставлять только свои товары (вы производитель) то не поленитесь расширить ассортимент товарами конкурентов 

ставьте на них минимальную наценку и привлекая посетителей на товары конкурентов будет рост продаж вашего товара

6 живость сайта

(комментарии, свежие публикации с датой обновления)

Если интернет-магазин то наличие отзывов о товаре. По своему опыту скажу что добавление актуальных отзывов на страницу товара (3-5 отзывов) увеличивает продажи на 10-20%. Тоже самое по страницам услуг добавив комментарии/обсуждения на страницу описывающую услуги и самое главное отвечая на вопросы от лица владельца сайта — поверьте вероятность что к вам обратится становится выше.

7 наличие на сайте номера 8 800

Можно явно указать присутствие номер а 8 800 … как самый коммерческий фактор, аренда номера стоит около 4000 в месяц + вы платите за каждую минуту входящего разговора по нашему опыту такой номер обходится минимум в 7-8 тыс., а если звонков более 20 в день, то сумма набирается под 15-20 тыс. В яндексе это все понимают и учитывают.

8 Хорошие поведенческие факторы (показатель отказов)

это отдельная большая тема, подробнее о ней читайте тут Но могу сказать что если уменьшите отказы по яндексу до 8-10% и охватите максимально нишу (ядро от 1000 ключевых слов) то ТОП-10 вам гарантирован

9 разношортность трафика

Если трафик только из поисковиков (более 90%) это плохо, точнее так если у вас актуальный контент, то люди будут на вас ставить ссылки и эта проблема решится сама.

Но если на сайте море текстов которые собирают много посетителей по ключевым словам наподобие «как выбрать машину ценой до..» или «сколько стоит отдохнуть в Египте..» это пустые запросы по которым приходит не целевая аудитория и страница которая дает ответ на такой запрос не будет нести ценности и давать хорошие поведенческие факторы и уже тем более заставлять людей ставить ссылки на нее.

10 максимальный охват ядра

тоже очень важный момент. На нашем примере скажу что по тематике «сваебойные работы» «заказ манипулятора» тематики относительно узкие на каждом сайт кол-во ключевых слов которые продвигаются около 200. Полное ядро около 1500 ключей. Например в тематике строительство ядра по продвижению 2-3 тыс. слов (полные ядра от 30 000 ключевиков)

11 упоминание бренда

Показателем оценки достижений в этом направлении может служить наличие сайта в подсказках поисковиков. Конечно подсказки можно накрутить, но когда название вашей фирмы или фамилия автора (названия сайта, личности владельца) будет высвечиваться в подсказках это будет явный признак популярности.

Вывод

Все факторы которых нельзя добиться быстро и бесплатно, положительно влияют на ранжирование.

Часть алгоритма поисковых систем заключается в том, что бы выстраивать выдачу за счет тех фактором которые минимально подвержены манипуляции, а если и подвержены то манипулировать или сложно и дорого.

Так же смотрите

Если у вас есть что добавить пишите в комментариях, тема актуальная и полезна будет многим

Добавить комментарий

Что такое домен? И как доменное имя влияет на продвижение сайта?

Влияет ли доменное имя на продвижение сайта методами SEO

Большинство SEO-специалистов знают все о том, как влияет доменное имя на продвижение сайта. 

Но для рядовых интернет-пользователей, занимающихся самостоятельным созданием веб-ресурсов, выбор домена обычно осуществляется по принципу «то, что понравится». И к сожалению, в большинстве случаев выбранный таким образом домен под SEO–продвижение совершенно не подходит. А ведь это основа, так сказать, фундамент успешной раскрутки веб-сайта.

Поэтому, если Вас интересует, влияет ли доменное имя на продвижение сайта, и как сделать правильный выбор, продолжайте читать эту статью.

Кстати, на случай если Вы не в курсе, что такое домен сайта – это уникальное символьное имя, служащее для идентификации веб-ресурса в интернете.

Факторы, определяющие уровень влияния домена на продвижение

1. Возраст доменного имени для поисковых систем является показателем надежности, свидетельством серьезности намерений владельца сайта. Ведь продление домена из года в год требует вкладывания определенных средств.

   

   Но если Вас спросят, какой домен лучше для продвижения, не спешите отвечать однозначно. Все зависит от ситуации. 

   Конечно же, полезно иметь «старый» домен для SEO–продвижения. Его возраст является одним из основных факторов, которые оказывают существенное влияние при участии сайта в поисковом ранжировании.

   Но если дело касается покупки доменного имени, которое было в употреблении, следует быть весьма осторожным. Ведь очень маловероятно, что предыдущий владелец отказался продлять аренду домена без причины. 

   Одной из причин может быть попадание под фильтры поисковых систем, из-под которых вывести его оказалось непосильной задачей. Это может оказаться очень неприятным бонусом для нового владельца. 

   Поэтому, собираясь покупать старое доменное имя для продвижения нового веб-сайта, следует тщательно проанализировать его на предмет наличия подобных проблем.
    

2. Использование ключевых слов в доменном имени дает некоторые преимущества:

   – поисковики воспринимают ключевой запрос в домене, как один из признаков релевантности информации размещенной на главной страничке веб-сайта;

   – если ключевой запрос в доменном имени является низкоконкурентным, то его наличия будет вполне достаточно для попадания в ТОП;

   – влияние домена на продвижение будет существеннее, если выбранный запрос будет присутствовать в каком-либо виде в составе большинства ключевых слов, по которым продвигаются странички.

   
    

3. Бренд в роли доменного имени способствует повышению узнаваемости и популярности Вашей компании (торговой марки). А следовательно, это повлияет на количество целевого трафика и поведенческие факторы, которые будут учитываться при ранжировании. 

   

   Для того чтобы правильно выбрать брендовый домен для SEO, он должен быть:

   – коротким;

   – запоминающимся;

   – уникальным (чтобы Ваш сайт не спутали с тем, у которого будет созвучное имя).
    

4. Покупка домена в зоне, которая по тематике и геопринадлежности соответствует веб-ресурсу – яркий пример того, как доменное имя влияет на продвижение сайта. В этом случае Вы также получите «плюшки» от поисковых систем в виде дополнительных пунктов рейтинга (при условии должного уровня качества содержимого веб-сайта).
    
5. Состоящий из интересного несуществующего слова (слов) домен лучше для продвижения, чем из обычного. В этом случае влияние домена на продвижение снова будет прослеживаться в улучшении поведенческих факторов. Людям нравятся необычные, но звучные названия (google, bing, shmiggle и т. п.). Поэтому если Вам удастся один раз удачно проявить фантазию, это может стать залогом получения в будущем стабильного притока трафика на сайт.

   
    

6. Влияние домена на продвижение может быть совершенно отрицательным, если он будет слишком длинным. В этом случае:

   – его не смогут запомнить никто из интернет-пользователей, что негативно скажется на поведенческих факторах;

   – поисковики могут посчитать его спамным, если выявят в домене использование низкочастотного ключевого запроса из 3-х и более слов.

   Подобная ошибка выбора доменного имени для нового веб-сайта может пустить под откос все ваши планы по его продвижению.

Так какой же домен лучше для продвижения?

Вполне закономерно, если у Вас возникнет подобный вопрос. Ведь подобрать домен, который будет одновременно старым, запоминающимся, коротким, с вхождением ключевых слов, брендовым, да еще и необычным – это практически неосуществимо.

Но мы ведь не говорим, что нужно производить выбор сразу по всем перечисленным критериям.

В зависимости от тематики и целей, для которых создается сайт, чтобы получить положительное влияние домена на продвижение, достаточно применить хотя бы половину наших рекомендаций.

Может, Вам есть что сказать по теме статьи? Не стесняйтесь, оставьте в комментариях свое мнение, ведь оно для нас очень важно!

Как заголовки h2–H6 влияют на seo-продвижение | Многослов

Заголовок в тексте — это инструмент, который делает информацию удобной для читателей и структурирует ее для поисковых систем. При правильном оформлении тегов h2–H6 страницу сайта будет проще вывести на лидирующие позиции в выдаче. Правила оформления заголовков просты, но их часто игнорируют, пытаясь перехитрить поисковые системы или просто по незнанию. Результаты при этом могут снизить эффективность продвижения сайта.

Четыре правила оформления заголовков

       1. Тег h2 используется на странице только один раз в начале текста. Распространенная ошибка — попытка увеличить значимость информации, оформив все или более одного подзаголовка в h2. Поисковые системы такой обман распознают и могут понизить рейтинг страницы.

       2. Ключевая фраза — важный элемент тега h2. Хотя размещение ключа больше направлено на поисковые системы, не надо забывать, что заголовок должен отражать суть содержимого на странице и для пользователя. Также нужно знать меру и не размещать в h2 по несколько ключевых фраз.

       3. Читабельность — обязательное условие для h2. Ключ вписывают в текст заголовка органично, чтобы его воспринял и человек, и поисковая система. Купить смартфон недорого Москва — фраза, которую легко понять поисковику, но потенциальным посетителям сайта такой заголовок точно не понравится.

       4. Теги h2–H6 должны быть информативными. Не стоит делать их витиеватыми или иносказательными. Придя на страницу, человек должен сразу понять, о чем идет речь. Если он увидит туманные заголовки, то может подумать, что здесь нет интересующей его информации.

Правила составления заголовка h2

Заголовок h2 — «стартовая линия» для всей страницы. Его главная задача — привлечь внимание посетителя, убедить, что он нашел именно ту информацию, которую искал. Поэтому заголовок должен быть кратким, емким и информативным. Стилистические особенности будут отличаться в зависимости от того, какая задача стоит перед страницей — призыв к действию или сообщение информации.

При оформлении заголовка h2 не стоит дублировать Title. Несмотря на то, что они выполняют похожие функции, заголовок в большей степени ориентирован на человека, а не на поисковую систему. Главная задача тайтла — заставить пользователя перейти по ссылке на страницу, а заголовка — остаться и изучить ее.

Важный параметр заголовков h2–H6 — правдивость. При первом взгляде читатель определяет, найдет ли на странице интересующую информацию. Если подзаголовок обещает, что после чтения раздела пользователь научится отличать натуральный мед от искусственного, это должно произойти. Если же человек узнает лишь о том, что найти различия сложно, продавцы — шарлатаны, и «только на нашем сайте» можно найти спасение — он уйдет. И даже самый информативный подзаголовок его не задержит.

Иерархия подзаголовков

Теги h3–H6 располагаются на странице в порядке важности для посетителей и поисковых систем. При этом необходимо стремиться к тому, чтобы они были минимально похожими друг на друга. Если же требуется вписать одинаковые ключи, желательно изменять формы и разбавлять дополнительными словами, которые не использовались до этого.

Теги h3–H6 — не просто способ сделать подзаголовки разными по размеру. Они, в том числе, помогают поисковикам ранжировать результаты в выдаче. И если поисковик обнаружит две страницы с подзаголовками < h3 >Как отличить настоящий мед от искусственного?< /h3 > и < h6 >Как отличить мед от искусственного?< /h6 > при остальных примерно равных условиях, то может отдать позицию выше первой.

В заголовки h2–H6 не надо включать другие элементы страницы — картинки, элементы навигации, которые встречаются на каждой странице сайта — «Добавить в Корзину» или «Заказать звонок», а также добавлять стили. Поскольку все, что внутри тега h2 будет считаться поисковиками как заголовок. И это может затруднять индексацию кода заголовка.

Также вам может быть интересно Формула и рекомендации для метатега Title

Рассказать друзьям:

Как разместить свой веб-сайт на первой странице Google [Полное руководство]

Итак, вы хотите разместить свой веб-сайт на первой странице Google, но не знаете, как это сделать? Что ж, вы пришли в нужное место! Я составил рейтинг десятков веб-сайтов на первой странице Google и собираюсь показать вам, как вы можете сделать то же самое.

Во-первых, давайте начнем с краткого руководства по работе Google и других поисковых систем.

Как работает Google (и другие поисковые системы)

Первое, что вы должны понять о Google, это то, что Google — это НЕ Интернет.То, что ваш веб-сайт не отображается в Google, не означает, что его нет в Интернете. Ваш веб-сайт может быть опубликован в Интернете без отображения в результатах поиска Google по определенному ключевому слову.

Не любите читать? Получите ту же информацию через видео:

Google и другие поисковые системы отображают веб-сайты следующим образом: у Google есть автоматизированные компьютерные системы, работающие круглосуточно, которые случайным образом посещают веб-сайты по всему Интернету, делают снимки каждой страницы, и храните их в огромной базе данных.

В рамках создания снимка каждой веб-страницы система Google считывает каждое слово и другой контент на веб-странице (например, фотографии, видео, аудиофайлы и т. Д.), Чтобы определить конкретную тему страницы. Google использует эти собранные данные, чтобы определить, какие веб-страницы и в каком порядке показывать при поиске по определенному ключевому слову.

Другими словами, компьютерные алгоритмы Google динамически определяют, какая веб-страница в Интернете является наиболее релевантной для определенного ключевого слова или ключевой фразы, и отображает ее первой.Затем отображается вторая по значимости страница и так далее. Полученный список веб-страниц известен как страница результатов поиска (SERP).

SERP может состоять из нескольких разделов:

• Верхний раздел обычно состоит из 3 или 4 платных текстовых объявлений, связанных с ключевым словом, используемым для поиска.
• Если Google считает, что пользователь ищет местную компанию рядом с платными объявлениями будет добавлен раздел под названием Local Map Pack
• Основной раздел посередине состоит из «обычного» (неоплачиваемого) списка веб-страниц, релевантных ключевому слову, используемому для поиска

Пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

Пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP)

Как мне разместить свой сайт в Google?

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваш сайт проиндексирован Google.Чтобы узнать, так ли это, введите site: yourdomain.com в поле поиска Google, заменив yourdomain.com на свое фактическое доменное имя. Если вы видите список страниц своего веб-сайта, значит, Google уже проиндексировал ваш сайт и будет время от времени посещать его для проверки обновлений. Если вашего веб-сайта нет в списке, отправьте его здесь: http://www.google.com/addurl. Google посетит и проиндексирует ваш сайт в течение 1-2 недель.

Во-вторых, помните, Google будет отображать только те веб-страницы, которые имеют отношение к искомому ключевому слову.Первый шаг — убедиться, что текст вашей веб-страницы связан с рассматриваемым ключевым словом. Если это не так, скорее всего, Google не покажет это.

В-третьих, то, что ваш веб-сайт не отображается на первой странице, не означает, что он вообще не отображается. Внизу страницы результатов нажмите «Далее» для страницы 2 и так далее. Ваш веб-сайт может быть на странице 2, странице 82 или где-то посередине.

Хорошо, мой сайт есть в Google, но он на странице 41! Как сделать так, чтобы это отображалось на странице 1?

А! Вы задали вопрос на миллион долларов.Чтобы ответить на этот вопрос, была создана целая индустрия, и на это ежегодно тратятся миллионы долларов! Мой первый вопрос к вам: «Сколько у вас денег?» Шучу, но серьезно, хорошая новость заключается в том, что есть два основных способа заставить ваш сайт отображаться на первой странице Google:

1. Вы можете заплатить, чтобы оказаться на первой странице Google, и это не обязательно. быть много денег. Это называется Google Реклама.
2. Вы можете повысить рейтинг своего веб-сайта «органически» без необходимости платить за рекламу.

Я объясню оба ниже …

Google Реклама (Pay to Play!)

Самый быстрый и простой способ попасть на первую страницу Google по определенному ключевому слову — это заплатить за рекламу , Вы регистрируетесь в Google, выбираете ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, а затем делаете ставку (да, как аукцион) на сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда нажимают на ваше объявление. Это называется «платой за клик». Чем выше вы ставите за клик, тем выше ваше объявление будет отображаться в верхней части страницы при прочих равных условиях.

Вы также можете установить дневной бюджет, чтобы, когда ваш бюджет будет исчерпан, Google больше не будет показывать ваше объявление в этот день, поэтому на него не будут нажимать и с вас не будет взиматься плата. Для большинства отраслей это дешевый и простой способ появиться на первой странице Google.

Для других отраслей (например, юристов) это может быть очень дорого. Некоторые ключевые слова стоят до 100 долларов за клик или больше!

Рассмотрите возможность найма Google Реклама Pro

Будьте осторожны с Google Реклама. С ними очень легко зарегистрироваться и начать показ рекламы на своей платформе (у Bing очень похожая платформа).Но если вы не знаете, что делаете, вы можете потратить много денег на Google Рекламу. Учитывая тот факт, что я являюсь профессионалом, сертифицированным Google в области создания, управления и оптимизации кампаний AdWords, я предлагаю вам предоставить профессионалу возможность создавать свои кампании Google Рекламы и управлять ими.

Если нанимаемый вами специалист или агентство знают, что они делают, они с лихвой окупятся, когда дело доходит до возврата инвестиций. Например, если ваш профессионал или агентство взимает с вас комиссию в размере 1500 долларов в месяц за управление и оптимизацию ваших кампаний AdWords, и они все делают правильно, вы должны получить гораздо больше, чем 1500 долларов в месяц, наняв их.

Существуют буквально сотни различных настроек и функций, которые вы можете добавить или настроить для любой кампании Google Рекламы. Если вы не поймете все правильно, вы можете тратить или терять много денег каждый месяц. Если у вас есть бюджет, наймите профессионала с проверенными результатами. Если у вас нет бюджета, чтобы нанять профессионала для управления кампаниями в Google Рекламе, я рекомендую держаться подальше от платной поисковой рекламы.

Psst! Не забудьте получить БЕСПЛАТНЫЙ SEO-аудит ниже.

Органический доступ к Google

Другой способ попасть на первую страницу Google и других поисковых систем — это органический, или естественный, метод.Это основные результаты, которые отображаются под разделом объявлений или картой местности на страницах результатов поисковой системы (см. Рисунок выше).

Эти результаты не могут быть достигнуты путем уплаты денег в Google — они достигаются тщательной и долгосрочной оптимизацией многих факторов, которые Google использует при ранжировании релевантности. Практика оптимизации вашего веб-присутствия таким образом, чтобы оно органично отображалось в Google, называется поисковой оптимизацией (SEO).

Некоторые из наиболее важных факторов, которые влияют на рейтинг вашей страницы 1 в Google:

• Качество и длина содержимого вашей страницы — Страницы вашего веб-сайта должны быть полны уникальной и полезной информации, которая принесет пользу вашему идеальному покупателю или клиенту.Чем дольше, тем лучше, главное, качественно. Стремитесь помочь своей целевой аудитории, создавая качественный контент, который они захотят потреблять (например, эта статья!).
• Качество и количество входящих ссылок — Если другие сайты ссылаются на ваш, особенно крупные важные сайты, содержание которых связано с вашим, то Google повысит рейтинг вашего сайта. Сторонние ссылки на ваш веб-сайт дают сигнал «большой палец вверх» или вотум доверия, который сигнализирует Google о том, что ваш контент, возможно, стоит поднять выше в поисковой выдаче.
• Веб-сайт, удобный для мобильных устройств — Большинство людей сейчас используют мобильные телефоны для поиска информации в Интернете. Оптимизированы ли страницы вашего сайта для мобильных устройств? Ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств и иметь удобную навигацию, чтобы пользователи на любом устройстве могли быстро и легко найти то, что им нужно.
• Page Speed ​​ — Ваши веб-страницы должны быстро загружаться на всех устройствах. Медленная загрузка веб-страниц может негативно повлиять на ваш рейтинг в Google. Никто не любит ждать загрузки сайта по несколько секунд.Вы можете провести бесплатный тест скорости страницы здесь или использовать такой инструмент, как Gtmetrix, чтобы проверить скорость страницы вашего сайта.
• Ключевые слова в содержимом страницы — Очевидно, что если ключевые слова, на которые вы нацелены, действительно появляются на вашем сайте в тексте и заголовках страниц, вы будете лучше ранжироваться по этим ключевым словам. Не используйте «ключевые слова». Эта практика устарела и только навредит вам сейчас. Пишите свой контент для людей, но помните о Google. Не используйте слишком много ключевых слов. Если сомневаетесь, сохраняйте естественное звучание.
• Авторитет доменного имени — Чем дольше вы владеете доменом, тем лучше. Чем больше страниц качественного контента будет у вас на вашем доменном имени, тем лучше. Кроме того, включите ключевые слова в свое доменное имя, если можете (хотя Google утверждает, что это не влияет напрямую на ваш рейтинг, но может помочь пользователю нажать на ваш сайт, а не на сайт конкурента).
• Защищенные страницы — Ваши веб-страницы должны загружаться через https, чтобы они были в безопасности. Google и обычные люди любят видеть защищенные страницы, даже если вы не обрабатываете кредитные карты или не получаете личную информацию.В своем браузере Chrome Google теперь помечает все страницы, которые загружаются с помощью SSL, как незащищенные. Не будьте одним из этих непослушных сайтов … получите SSL, не установленный вашей хостинговой компанией, чтобы все ваши страницы загружались безопасно.
• Структура URL-адреса — «Симпатичные» URL-адреса лучше (https://cristersmedia.com/blog лучше, чем https://cristersmedia.com/index.php&id=54). Если URL-адреса вашей страницы удобочитаемы, это хорошо.

Другие вещи, которые вы должны сделать для ранжирования в Google Page 1

Google Мой бизнес
Заявите права и оптимизируйте свой список в Google Мой бизнес, особенно если вы обслуживаете только местное сообщество (например, пекарня или сантехник) ,Затем получите как можно больше положительных отзывов. Это значительно увеличит ваши шансы появиться в разделе пакета Local Map над первым органическим списком. Это может быть огромным, если вы все сделаете правильно!

Начать блог
Один из лучших способов добиться высокого рейтинга в Google — это начать вести блог и регулярно публиковать статьи. Если вы не знаете, о чем писать, подумайте о 5 основных вопросах, которые задают вам клиенты. Затем напишите подробный ответ на каждый вопрос — по одной записи в блоге на каждый вопрос.Обратите внимание на заголовок этого сообщения в блоге?

Получите несколько качественных ссылок
Станьте партнером некоммерческой организации в вашем районе и проведите конкурс или раздайте подарки. Может быть, местная газета подхватит это и даст вам бесплатный пиар (и ссылку на ваш сайт). Присоединяйтесь к вашей местной торговой палате или BNI и получите список на их веб-сайте. Предложите написать гостевую статью для местной газеты или местного журнала. Они часто будут включать ссылку на ваш сайт в вашу биографию в конце статьи.

Создание цитат
Что такое цитата, спросите вы? Цитата — это объявление о вашей компании в местном каталоге. Зайдите на такие сайты, как Yelp, Foursquare, YP.com, Angie’s List и т. Д. И убедитесь, что данные о вашей компании отображаются там и что информация верна. Это помогает создать надежный ссылочный профиль для вашего доменного имени и будет посылать в Google сигналы о том, что информации, которую они находят на вашем сайте, можно доверять, поскольку она находится на других сайтах в Интернете.

Вы никогда не закончите

Кроме того, то, что вы хорошо ранжируетесь по одному ключевому слову или фразе, не означает, что вы будете хорошо ранжироваться по аналогичному ключевому слову / фразе.И помните, что Google постоянно обновляет свои алгоритмы ранжирования, поэтому сегодняшний рейтинг может не совпадать с рейтингом завтрашнего.

Ожидайте, что ваш сайт будет подниматься и опускаться в рейтингах ежедневно или еженедельно — он может даже вообще упасть из рейтинга. Вот почему SEO всегда должно продолжаться.

Помните, ваши конкуренты, скорее всего, следуют тем же протоколам, что и вы. Скорее всего, они оптимизируют свое присутствие в Интернете, используя те же методы, что и вы. Продолжайте вести блог и получайте ссылки.Улучшите контент, который у вас уже есть на вашем сайте. Много усердия и терпения окупятся, когда вы получите желанное место в верхней части страницы Google 1. В зависимости от вашего бизнеса, это может стоить буквально миллионы долларов дохода. Что-то столь ценное никогда не дается легко.

Следующие шаги

Теперь, когда вы немного знаете о том, как повысить рейтинг своего веб-сайта на первой странице Google, вот несколько «следующих шагов», которые помогут вам начать работу …

.

Как внешние ссылки на более глубокие страницы могут повлиять на ваш рейтинг

Ты ведь знаешь основы, правда? Отличное содержание, привлекательная целевая страница и большое количество входящих ссылок необходимы для того, чтобы занять первое место в поисковой выдаче Google по определенной ключевой фразе. Старый добрый способ экспериментировать с целевой страницей заключался в том, чтобы продвигать ее с помощью как можно большего количества ссылок — обычных или платных. Вы привлекаете трафик через рекламные акции в социальных сетях, кампании Adwords и другие каналы, но как обеспечить, чтобы ваши целевые страницы выдержали испытание временем?

Почему органический трафик так важен?

Прежде чем вдаваться в подробности, позвольте мне пояснить, почему органический трафик так важен и почему вам следует сосредоточиться на создании естественного и расширяющегося портфеля ссылок, а не нацеливаться на одну и ту же целевую страницу снова и снова.В первую очередь, органический трафик обеспечивает максимальное количество конверсий, продаж и кликов. Так было 10 лет назад, и этот закон остается в силе до сих пор. Ничто не может превзойти коэффициент конверсии «обычного пользователя», который нажимает на первый результат поиска Google, по сравнению с трафиком, полученным от рекламы Adword, баннерной рекламы, кампаний в социальных сетях и так далее.

И что самое удивительное, это то, что он совершенно бесплатный, но требует много усилий и предварительной подготовки.Как только вы достигнете верхней позиции, трафик будет течь естественным образом, и вам нужно будет беспокоиться о том, что вы хотите, чтобы пользователь сделал, а не о том, как вы его получите.

Зачем нужно создавать разнообразный портфель ссылок?

Многие из знакомых мне веб-мастеров повторяют одну и ту же ошибку, завоевывая ссылочную популярность определенной страницы, но задаются вопросом, почему их усилия не приносят результатов.

Никто больше не может получить приличную экспозицию в поиске, набрав сотни ссылок на одну целевую страницу в любом домене.Google и другие поисковые системы хорошо разбираются в таких методах и могут определить, является ли ваша ссылочная кампания естественной или рыночной. Это, конечно, не обманчиво, но никоим образом не рекомендуется для лучшего воздействия.

Вместо этого вы должны попытаться получить внешние ссылки на более глубокие страницы и позволить соку Google течь по всему вашему домену. Различные страницы, относящиеся к одному контексту, намного мощнее, чем одна страница с множеством ссылок.

Пример. Вы хотите привлечь целевой трафик на свою страницу продаж, посвященную теме «Мужская обувь».Вместо того чтобы покупать кучу ссылок с якорным текстом «Мужская обувь», вам следует завести блог и рассказывать о разной мужской обуви, коллекциях, модных вещах и т. Д. Блог дает вам доступ в вашей нише, и есть высокая вероятность, что другие блоггеры выберут ваши истории, поставят на них ссылки, расскажут о них и поделятся ими.

Результат намного мощнее, и поисковые системы интерпретируют следующий вывод:

«Хорошо, у этого сайта есть блог, и они регулярно публикуют истории о« мужской обуви ».Интересно, что многие другие сайты часто ссылаются на разные страницы блога, что доказывает, что этот конкретный человек не использует их и не платит деньги за эти ссылки. Это должен быть замечательный ресурс, иначе люди не будут так естественно ссылаться на разные страницы блога ».

Теперь, когда ваш блог завоевывает хороший уровень доверия, популярности и охвата аудитории, вы знаете, как бить молотком, когда железо раскалено докрасна. Подготовьте призыв к действию прямо под сообщениями в блоге и попросите читателей посетить вашу страницу продаж — целевую страницу, на которой вы хотите увеличить количество конверсий.

Что еще более важно, чем больше интересных и полезных ресурсов в вашем домене, тем большим доверием вы будете пользоваться. Секрет получения большего количества конверсий — это доверие, а не только ссылки, ссылки и ссылки. Преодолейте это, заведите блог и создавайте его так, как будто его никто не слушает. Со временем ваши усилия окупятся, а результаты будут более долгими, чем раньше.

Этот гостевой пост написал Лиор Левин, консультант по маркетингу, который работает в компании, которая предоставляет инструмент для создания списков дел для предприятий и частных лиц.

,

Как сделать ваш сайт совместимым с GDPR

Требования

GDPR продолжают применяться в период выхода Великобритании из ЕС из-за Brexit, а также для всех предприятий, торгующих с ЕС. Вот 10 изменений, которые вы должны внести в свой сайт сейчас, чтобы оставаться на правильной стороне закона и чтобы ваши клиенты были довольны.

В этом посте я хочу конкретно осветить узкую область , как сделать ваш веб-сайт совместимым с GDPR , и дать рекомендации по конкретным изменениям, которые вам необходимо будет внести.

А как насчет Брексита и 2020 года… GDPR все еще является требованием?

Общие правила защиты данных (GDPR) применяются ко всем компаниям, зарегистрированным в ЕС, и компаниям с гражданами ЕС в качестве клиентов. Для британских предприятий соглашение о выходе из Brexit не внесет никаких изменений в необходимость соблюдения в течение переходного периода, а также не изменится требования для предприятий, которые торгуют в ЕС.

Кроме того, Великобритания привержена соблюдению высоких стандартов GDPR (и правительство планирует включить его в законодательство Великобритании после Brexit.

Действующие правила GDPR вступили в силу 25 мая 2018 года.

Интересно рассмотреть вопрос о применении правил GDPR, и веб-сайт GDPR Enforcement Tracker предоставляет список и обзор штрафов и штрафов, которые органы защиты данных в ЕС наложили в соответствии с GDPR.

Во-первых, я должен сказать, что я не профессиональный юрист, а во-вторых, это беглый анализ. На момент написания в базе содержится

• 16 случаев штрафов и пени, в которых краткое изложение содержит слово «Интернет», в том числе дело в декабре 2019 года, касающееся оператора веб-сайта юридических новостей, где заявление о конфиденциальности было доступно только на английском языке, хотя оно также было адресовано голландцам и Франкоязычная аудитория.
• 5 случаев, когда в сводке содержится слово «электронная почта», включая случай в 2019 году, когда Vodaphone отправил маркетинговое электронное письмо большому количеству получателей (клиентов) без использования функции скрытого копирования. Первоначальный штраф в размере 60 000 евро был снижен до 36 000 евро.

С одной стороны, это не огромное количество судебных преследований за несоблюдение, но сочетается этот риск с повышенной чувствительностью обработки персональных данных и осознанием этого как проблемы, и соблюдение GDPR становится не просто требованием закона, но и хорошее деловое чутье.

Как GDPR влияет на планы и функциональность моего веб-сайта?

GDPR оказывает значительное влияние на требования к веб-сайту, что будет иметь волновой эффект на то, как ваш веб-сайт интегрируется с другими видами вашей цифровой деятельности, такими как электронный маркетинг, социальные сети и электронная коммерция.

Золотая нить, которая связывает воедино все эти рекомендации, заключается в том, что в соответствии с GDPR концепция , согласно которой согласие предоставляется свободно, конкретно и на основе информации , усиливается новыми правилами, что означает, что такие предприятия, как наша, должны обеспечивать большую прозрачность ,

Вот 10 шагов, которые вы захотите просмотреть для своего веб-сайта и обсудить необходимые изменения со своей командой веб-разработчиков. Любые вопросы, не стесняйтесь обращаться ко мне.

Давайте начнем с простых изменений, которые вам нужно будет внести, а затем перейдем к более сложным областям.

1. Формы: активная регистрация

Формы, которые приглашают пользователей подписаться на информационные бюллетени или указывают контактные предпочтения, должны по умолчанию быть «нет» или быть пустыми. Вам нужно будет проверить свои формы, чтобы убедиться, что это так.

В качестве примера, текущая регистрационная форма Boots до соответствия GDPR помечает поле согласия, вынуждая пользователя активно отказаться. Очень непослушный, плохой пользовательский опыт, и его нужно изменить к маю.

В 2020 году эта форма была отключена в соответствии с требованиями GDPR

С другой стороны, я бы сказал, что Sainsbury не доставляет мне большого удовольствия, принимая на себя согласие и вынуждая меня ставить галочку, чтобы отказаться.Я бы сказал, что они могут плыть по этому поводу близко к ветру и определенно не радуют меня как потенциального клиента:

2. Разгруппированная подписка

Согласие, которое вы запрашиваете, должно быть изложено отдельно для принятия условий и принятия согласия для других способов использования данных.

В этом примере компания Sainsbury’s четко заявляет о принятии их условий и положений и отдельно указывает активную подписку на свои разрешения для контактов.

Жаль, что в Sainsbury не было возможности более детально настраивать параметры коммуникации (электронная почта, SMS, почта).

3. Гранулированный выбор

Пользователи должны иметь возможность предоставлять отдельное согласие на разные типы обработки.

В этом примере ABC Awards запрашивает конкретное разрешение для каждого типа обработки (почта, электронная почта, телефон), а также запрашивает разрешение на передачу данных третьей стороне.

4. Легко отозвать разрешение или отказаться

Отменить согласие должно быть так же легко, как и дать его, и люди всегда должны знать, что они имеют право отозвать свое согласие.

С точки зрения вашего взаимодействия с пользователем в сети это означает, что отказ от подписки может состоять из выборочного отзыва согласия на определенные потоки связи:

Или легко изменить частоту общения, или полностью прекратить все коммуникации:

5.Именные партии

В ваших веб-формах должна быть четко указана каждая сторона, для которой предоставляется согласие. Недостаточно указать конкретно определенные категории сторонних организаций. Их нужно назвать.

В этом примере вы можете видеть, что Джон Льюис понимает суть того, что нам нужно предоставить именованные разрешения для обновлений каждому из Waitrose, John Lewis и John Lewis Financial Services.

Раньше в форме предлагалось отказаться от подписки вместо отказаться:

6.Уведомление о конфиденциальности и условия

Управление комиссара по информации (ICO) любезно предоставило образец уведомления о конфиденциальности, которое вы можете использовать на своем веб-сайте. Он лаконичен, прозрачен и легко доступен.

Вам также необходимо будет обновить свои условия на своем веб-сайте, чтобы ссылаться на терминологию GDPR. В частности, вам нужно будет сделать прозрачным, что вы будете делать с информацией после ее получения и как долго вы будете хранить эту информацию как на своем веб-сайте, так и в офисных системах.

Вам также необходимо будет сообщить, как и почему вы собираете данные. В вашей политике конфиденциальности необходимо будет подробно описать приложения, которые вы используете для отслеживания взаимодействия с пользователем.

7. Онлайн-платежи

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы, скорее всего, будете использовать платежный шлюз для финансовых транзакций. Ваш собственный веб-сайт может собирать персональные данные перед их передачей на платежный шлюз.

Если это так, и ваш веб-сайт сохраняет эти личные данные после того, как информация была передана, вам необходимо изменить свои веб-процессы, чтобы удалить любую личную информацию. по истечении разумного периода, например 60 дней.В законодательстве GDPR не указано точное количество дней, это ваше собственное суждение о том, что можно считать разумным и необходимым.

8. Стороннее программное обеспечение для отслеживания

Теперь, когда дело доходит до стороннего программного обеспечения для отслеживания, все становится непросто.

Многие веб-сайты используют сторонние программные решения для автоматизации маркетинга. Это могут быть приложения для отслеживания потенциальных клиентов, такие как Lead Forensics, Leadfeeder или CANDDI. Или это могут быть приложения для отслеживания звонков, такие как Infinity Call Tracking или Ruler Analytics.

Использование этих приложений для отслеживания поднимает некоторые очень интересные вопросы с точки зрения соответствия GDPR, и, на мой взгляд, это остается серой зоной. На первый взгляд, эти приложения отслеживают пользователей способами, которых они не ожидали, и на которые они не давали согласия. Например, он отслеживает мое поведение каждый раз, когда я возвращаюсь на ваш сайт или просматриваю определенную страницу на вашем сайте.

Однако поставщики этих приложений заверяют нас, что они соответствуют GDPR.

Во-первых, поставщики, такие как CANNDI, рекомендуют баннерам ясно и недвусмысленно указывать, что используются файлы cookie,

И поставщики программного обеспечения утверждают, что использование технологии отслеживания файлов cookie соответствует законным интересам вашего бизнеса как контроллера данных, и, в частности, Recital 47 позволяет «обрабатывать в целях прямого маркетинга или предотвращать мошенничество».

CANNDI советует:

Законный интерес — Если вы используете принцип законного интереса в отслеживании вашего веб-сайта, рекомендуется зафиксировать это во время подготовки GDPR.Это должно включать основания, на которых вы это используете.

Я хочу поблагодарить CANNDI за то, что они поделились своей точкой зрения на GDPR, и рекомендую вам прочитать его (PDF).

Поставщики этих инструментов уверены, что они соответствуют GDPR. Но если программное обеспечение делает что-то незаконное, тогда это ответственность вашего бизнеса как Контроллера данных. Настоящий вопрос заключается в том, чтобы определить риски соблюдения GDPR при использовании такого программного обеспечения и снизить риски для владельца бизнеса.В результате вам необходимо внимательно ознакомиться с вашим контрактом с этими поставщиками программного обеспечения.

9. Что насчет Google Analytics и Google Tag Manager?

Если вас интересует приверженность Google GDPR, то лучше всего начать с этого веб-сайта: Как Google соблюдает законы о защите данных

Многие веб-сайты настроены на использование Google Analytics для отслеживания поведения пользователей. Google Analytics всегда была анонимной системой отслеживания. Сбор «личных данных» не ведется, поэтому я считаю, что GDPR не влияет на его использование.

Касаемо Google Tag Manager; это мощный инструмент, который позволяет вашему веб-сайту отправлять информацию сторонним приложениям, вставляя небольшие фрагменты кода. Вы можете интегрировать внутренние репозитории данных, а также внешние системы ремаркетинга и ретаргетинга, а также множество других услуг. Проблема для предприятий в отношении Диспетчера тегов заключается в том, чтобы убедиться, что у вас есть контракт с людьми, имеющими доступ к вашему Диспетчеру тегов (которым может быть ваш веб-дизайнер или агентство цифрового маркетинга), чтобы убедиться, что они понимают свои юридические обязанности как обработчик данных от вашего имени в качестве контроллера данных.

Итак, основная проблема нового GDPR заключается в выявлении и заключении контрактов с вашими сторонними обработчиками данных для защиты ваших собственных интересов.

10. И, наконец, не только ваш веб-сайт должен соответствовать требованиям GDPR

Изменения, вносимые в GDPR, охватят весь ваш бизнес, и в этой серии статей мы сосредоточимся исключительно на вашем цифровом маркетинге.

Когда вы начнете детально планировать свой веб-сайт, вы откроете для себя пещеру Аладдина с проблемами, которые вам нужно будет рассмотреть.Комиссар по информации предоставил отличный набор ресурсов для вашей справки, но вот несколько ключевых вопросов, которые нужно рассмотреть сейчас, когда мы приближаемся к крайнему сроку в мае:

• Возможно, у вас есть много личных данных, хранящихся в разных местах компании. У вас есть хорошее понимание и документированная запись данных, которые вы храните?
• Нужно ли вам получить или обновить согласие на хранящиеся у вас данные?
• Есть ли у вас определенная политика в отношении того, как долго вы храните личные данные, чтобы вы не хранили их без надобности и обеспечивали их актуальность?
• Надежно ли хранятся ваши данные с учетом как технологий, так и человеческого фактора в защите данных?
• Независимо от того, являетесь ли вы контроллером данных или обработчиком данных (или и тем и другим одновременно), у вас есть правильные юридические механизмы?

Если вам нужна помощь с вашим веб-дизайном и креативом
не стесняйтесь обращаться к нам.

,

Руководство для писателя по добросовестному использованию и разрешениям + образец письма с разрешениями

Andrea Costa Photography / Flickr

Примечание от Джейн: Этот пост был первоначально опубликован несколько лет назад, но был обновлен и расширен.

Всякий раз, когда вы решаете напрямую процитировать, отобрать или воспроизвести чью-то работу в своей собственной — будь то книга, блог, статья в журнале или что-то еще — вы должны учитывать при каждом использовании, необходимо ли получить явное законное разрешение от создателя или владельца произведения.

К сожалению, цитирование или отрывок из чужой работы относится к одной из самых серых областей закона об авторском праве. Не существует юридической нормы , определяющей, какое количество можно использовать без разрешения владельца или создателя материала. По этому вопросу велись серьезные юридические баталии, но до сих пор нет правила черно-белого.

Однако, вероятно, самое большое «правило», которое вы найдете, — если вы ищете в Интернете или спрашиваете повсюду — это: «Спрашивайте явного разрешения на все, что не входит в X.»

Что означает« Х », зависит от того, кого вы спрашиваете. Некоторые говорят 300 слов. Некоторые говорят одной строчкой. Некоторые говорят, что количество слов составляет 10%.

Но любые правила, которые вы обнаружите, основаны на общих принципах учреждения или опыте человека, а также на его общем уровне комфорта с риском, связанным с прямым цитированием и отрывками из работы. Вот почему мнения и рекомендации так сильно различаются. Более того, каждый случай цитирования / цитирования одного и того же произведения может иметь разный ответ на вопрос, нужно ли вам разрешение.

Итак, нет единого правила, которое можно применить, только принципы. Так что я надеюсь внести некоторую ясность в эти принципы в этом посте.

Когда НЕ нужно обращаться за разрешением?

Вам не нужно запрашивать разрешение на работу, которая находится в общественном достоянии . Это не всегда легко определить, но с 1 января 2019 года любая работа, опубликованная до 1924 года, находится в общественном достоянии. (С 1 января 2020 г. это будут любые работы, опубликованные до 1925 г. и т. Д.)

Некоторые работы, опубликованные после 1924 г., также находятся в общественном достоянии.Прочтите это руководство из Стэнфорда о том, как определить, находится ли работа в общественном достоянии.

Вам также не нужно запрашивать разрешение, когда вы просто упоминаете название или автора работы. Это все равно что цитировать факт. Каждый раз, когда вы излагаете неукрашенные факты — например, список из 50 штатов США, — вы не нарушаете чьи-либо авторские права.

Также можно разместить ссылку на что-либо в Интернете со своего веб-сайта, блога или публикации. Связывание не требует разрешения.

Наконец, если ваше использование подпадает под «добросовестное использование», вам не нужно разрешение.Здесь мы попадаем в самую сложную область, когда дело касается разрешений.

Что представляет собой «добросовестное использование» и поэтому не требует разрешения?

Существует четыре критерия добросовестного использования, звучит аккуратно, но это не так. Эти критерии расплывчаты и открыты для интерпретации. В конечном итоге, когда возникает разногласие по поводу того, что считать добросовестным использованием, решение остается за судом.

Четыре критерия:

1. Цель и характер использования. Например, часто проводится различие между коммерческим и некоммерческим / образовательным использованием. Если цель вашей работы — коммерческая (заработок), это не значит, что вы внезапно нарушили добросовестное использование. Но это делает ваш случай менее привлекательным, если вы берете много работы у кого-то, чтобы поддержать собственное коммерческое предприятие.
2. Характер работы, защищенной авторским правом . Факты не могут быть защищены авторским правом. Более творческие или творческие работы обычно получают самую надежную защиту.
3. Сумма и существенность использованной части по отношению ко всей цитируемой работе . Закон не предлагает здесь процентного содержания или подсчета слов, которым мы могли бы воспользоваться. Это потому, что если указанная часть считается наиболее ценной частью работы, вы можете нарушить законное использование. Тем не менее, руководства большинства издателей для авторов предлагают практическое правило; В издательстве, в котором я работал, этот ориентир составлял 200–300 слов из книги длиной в книгу.
4. Влияние использования на потенциальный рынок или стоимость цитируемой работы .Если использование вами оригинальной работы влияет на вероятность того, что люди купят оригинальную работу, вы можете нарушить принципы добросовестного использования. То есть: если вы цитируете материал подробно или таким образом, чтобы исходный источник больше не требовался, то вы, возможно, влияете на рынок цитируемой работы. (Не путайте этот критерий с целью обзора или критики. Если отрицательный отзыв может отговорить людей от покупки источника, это не связано с обсуждением добросовестного использования в этой публикации.)

Для дальнейшего изучения того, что означают эти четыре критерия на практике, обязательно прочтите прекрасную статью адвоката Говарда Захароффа, которая изначально была опубликована в журнале Writer’s Digest: «Руководство для писателей по добросовестному использованию».

На практике, если вы цитируете только несколько строк из полной книги, вы, скорее всего, соблюдаете правила добросовестного использования и не должны запрашивать разрешение. Но подчеркнем: каждый случай индивидуален. Также многое зависит от вашей терпимости к риску.Чтобы исключить все возможные риски, лучше либо попросить разрешения, либо отказаться от использования материалов, защищенных авторским правом, в вашей собственной работе. Вот блок-схема, которая поможет вам оценить, на что вам может потребоваться разрешение.

Три важных предостережения относительно этой диаграммы

• Ничто не может помешать кому-либо подать на вас в суд, если вы используете его охраняемую авторским правом работу в своей опубликованной работе.
• Единственный способ проверки использования вами авторских прав — это судебный процесс.То есть нет общего контроля за авторскими правами. Следовательно, то, как вы будете обращаться с контентом, защищенным авторским правом, зависит от того, насколько вы не рискуете. Если вы решите не запрашивать разрешения, потому что планируете использовать аргумент добросовестного использования, будьте готовы предоставить наилучшие возможные аргументы для защиты вашего использования защищенного авторским правом контента в случае судебного преследования.
• Если вы намереваетесь производить материалы, доступные во всем мире в цифровой форме (например, контент в Интернете, электронные книги и т. Д.), и , если вы используете контент, который считается общественным достоянием в Соединенных Штатах, вам следует удвоить -проверьте, является ли контент также общедоступным в других странах.Вы можете узнать больше об этой проблеме в статье Стивена Фишмана «Общественное достояние».

Если вас беспокоит риск, вы также можете выполнить поиск по имени правообладателя и ключевому слову «судебный процесс» или «авторское право», чтобы узнать, пытались ли они подать в суд на кого-либо. Однако то, что кто-то еще не подал в суд, не означает, что он не подаст в суд на вас.

Если вы запрашиваете разрешение, вам необходимо идентифицировать правообладателя.

После того, как вы решили получить разрешение, следующей и одной из самых сложных задач станет определение того, кто в настоящее время владеет авторскими правами или лицензией на произведение.Не всегда будет ясно, кто является правообладателем или находится ли работа под авторским правом. Вот ваши отправные точки.

• Сначала проверьте фактический источник текста. Иногда авторы используют цитаты из Goodreads или других онлайн-источников, не проверяя точность этих цитат. (Как человек, которому в Goodreads ошибочно приписывают атрибуты, я могу подтвердить: люди ошибочно приписывают , все время ). Если вы не знаете источник, и вы не знаете длину исходной работы, и вы не знаете знайте, что если то, что вы цитируете, является «сердцем» работы, то вы подвергаете себя риску нарушения.
• Если вы хотите получить разрешение на цитирование книги, загляните на страницу об авторских правах правообладателя; обычно это автор. Однако, если книга в настоящее время находится в печати и в продаже, обычно вы обращаетесь к издателю за разрешением. Вы также можете попытаться связаться с автором, литературным агентом или агентством автора. (Как правило, лучше обратиться к тому, кто кажется наиболее доступным и отзывчивым.)
• Если книга больше не издается (иногда это можно определить, потому что издания доступны для продажи только у третьих лиц на Amazon), или если издатель не работает или недоступен по другим причинам, вам следует попытаться связаться с автором, если он указан как правообладатель на странице авторских прав.
• Вы также можете проверить государственные документы. Большинство опубликованных книг, а также другие материалы были официально зарегистрированы в Бюро регистрации авторских прав США. Вот отличное руководство из Стэнфорда по поиску государственных документов.
• Разрешения для фотографий или изображений: Где появляется фотография? Если фотография опубликована в газете, журнале или онлайн-публикации, вам следует получить разрешение от публикации, если фотография сделана одним из их штатных фотографов или иным образом создана сотрудниками.Если вы нашли фотографию в Интернете, вам нужно выяснить, откуда она сделана и / или кому изначально присвоено. (Попробуйте использовать Google Image Search.) В случае сомнений обратитесь за разрешением к фотографу, помня, что многие фотографы работают через крупные агентства, такие как Getty, для получения лицензий и разрешений. Разрешения на фотографии могут быстро усложняться, если они включают модели (вам может потребоваться выпуск модели в дополнение к разрешению) или продукты, зарегистрированные под торговой маркой. Вот отличное подробное руководство, если оно вам нужно: Могу ли я использовать это изображение?

Как правило, вам или вашему издателю потребуется неисключительных мировых прав на цитируемый материал.«Неэксклюзивный» означает, что вы не препятствуете правообладателю делать все, что они хотят, с исходным материалом; «Мировые права» означают, что у вас есть возможность распространять и продавать свои собственные работы с цитируемыми материалами в любой точке мира, что почти всегда является необходимостью, учитывая цифровой мир, в котором мы живем.

Кроме того, разрешение обычно предоставляется на конкретный тираж или период времени. Например, если вы запрашиваете разрешение на тираж 5000 копий, вам нужно будет получить разрешение во второй раз, если вы вернетесь к печати.(А если вы опубликуете второе издание, вам нужно будет снова запросить разрешение.)

Если вы заключили контракт с издателем

Практически каждый традиционный издатель предоставляет своим авторам форму разрешений для использования в своем проекте ( обязательно спросите, не получили ли вы его!), но если вы являетесь автором самостоятельной публикации или работаете с новым или неопытным домом, вам может потребоваться создать свой собственный.

Чтобы помочь вам начать работу, я создал образец письма с разрешениями, которое вы можете настроить; это будет особенно полезно, если вы обратитесь к авторам или отдельным лицам за разрешением.В этом будет меньше необходимости, если вы будете связываться с издателями, у которых часто есть собственная форма, которую вам нужно подписать или заполнить.

Чтобы запросить разрешение у издателя, посетите его веб-сайт и найдите отдел разрешений или прав. Здесь приведены ссылки на отдел по правам издателей Нью-Йорка с инструкциями о том, как запросить разрешение.

Будете ли вы платить за разрешение?

Трудно сказать, но когда я работал в издательстве среднего размера, мы посоветовали авторам быть готовыми платить 1000–3000 долларов за все необходимые разрешения, если они цитируют регулярно и подробно.(Издатели не оплачивают плату за разрешения для авторов, за исключением особых случаев.) Если вы запрашиваете разрешение на использование, которое носит некоммерческий или образовательный характер, плата может быть меньше или отменена.

Что делать, если вы не получите ответа или условия являются необоснованными?

К сожалению, вы мало что можете сделать. Если вы не можете дождаться ответа или если вы не можете позволить себе гонорар, не используйте эту работу самостоятельно. Однако есть так называемый вариант «добросовестного поиска».Если вы сделали все возможное, чтобы получить разрешение, но не можете определить правообладателя, связаться с правообладателем или получить ответ от правообладателя (и вы его задокументировали), это будет рассмотрено как часть штраф за нарушение. Однако это не защита от судебного преследования или признания виновным в нарушении прав.

Как избежать необходимости запрашивать разрешение

Лучший способ избежать получения разрешения — не цитировать и не цитировать чужую работу, охраняемую авторским правом.Некоторые считают, что перефразирование или резюмирование оригинала — вместо того, чтобы его цитировать — может избавить вас от опасности, а в некоторых случаях это может быть приемлемо. Идеи не защищены авторским правом, но выражение этих идей защищено. Так что, как правило, можно выразить что-то своими словами или перефразировать, если это не слишком близко к тому, как была выражена исходная идея.

Вы также можете попытаться ограничить себя использованием работ, которые лицензированы и доступны по лицензии Creative Commons — для чего не требуется запрашивать разрешение, если вы используете определенные правила.Узнайте больше о Creative Commons.

Как насчет получения разрешения на использование работ с веб-сайтов, блогов или других цифровых носителей?

К работам, опубликованным в Интернете, применяются те же правила, что и в более формальных контекстах, таких как печатные книги или журналы, но в Интернете отношение к ним обычно более мягкое. Когда блоггеры (или другие лица) объединяют, перепрофилируют или иным образом выделяют произведения, защищенные авторским правом, они обычно рассматривают такое использование как «совместное использование» или «публичность» для первоначального автора, а не как нарушение авторских прав, особенно если это делается в некоммерческих или образовательных целях.Я не говорю здесь о массовом пиратстве, а о обширных отрывках или агрегировании, которые в противном случае считались бы неприемлемыми. Короче говоря, это спорный вопрос.

Распространяются ли добросовестное использование и разрешения на изображения, искусство или другие типы мультимедиа?

Те же правила применяются ко всем типам работ, будь то письменные или визуальные.

Обычно вы должны платить лицензионные или лицензионные сборы за любые фотографии или произведения искусства, которые вы хотите использовать в своей работе. Если вы не можете найти или связаться с правообладателем изображения, а оно не является общественным достоянием, вы не можете использовать его в своей работе.Вам нужно явное разрешение.

Однако все больше и больше изображений выпускается правообладателями в соответствии с Creative Commons, а не традиционным авторским правом. Чтобы найти такие изображения, вы можете заглянуть в категорию «Creative Commons» на Flickr или VisualHunt.

Примечание. Если вы найдете «изображения без прав», это не значит, что их можно использовать бесплатно. Это просто означает, что они обычно дешевле в оплате и в целом меньше хлопот.

Для упоминания названий песен, фильмов, названий и т. Д. Разрешения не требуется.

Вам не нужно разрешение для включения названий песен, фильмов, телешоу — любых названий — в вашу работу. Вы также можете включать в свою работу названия мест, вещей, событий и людей, не спрашивая разрешения. Это факты.

Но: будьте очень осторожны при цитировании текстов песен и стихов.

Поскольку песни и стихи очень короткие, опасно использовать даже одну строчку, не спрашивая разрешения, даже если вы думаете, что такое использование можно считать справедливым. Тем не менее, можно использовать названия песен, стихотворений, имена исполнителей, названия групп, названия фильмов и т. Д.

Если вы хотите проконсультироваться с кем-нибудь о разрешениях

, я рекомендую своих коллег из Copy Write Consultants, у которых есть опыт работы с разрешениями и правильного использования цитат.

Для получения дополнительной помощи

.