что это такое, каков принцип действия географического таргетинга на сайте

Москва
г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56
+7 (800) 700-59-30

Таргетингом (англ. target — цель) называется маркетинговый механизм, с помощью которого из числа всех интернет-пользователей выделяют только целевую аудиторию, соответствующую определенным критериям (географическим, временным, социально-демографическим и др.), чтобы донести до нее рекламное объявление.

Географический таргетинг (или геотаргетинг) на сайте дает возможность показывать рекламу целевой аудитории, которая пользуется различными услугами в том географическом регионе, который интересен рекламодателю.

Применение таргетинга

Настройки таргетинга дают возможность рекламодателям расходовать рекламный бюджет более рационально и получать максимально возможный результат. Принцип таргетинга используется поисковиками (определение различных характеристик пользователей при отправлении поискового запроса), также в баннерных сетях, контекстной рекламе, социальных сетях. В любом из этих сервисов рекламодатель может задать параметры, необходимые для его рекламной кампании, в зависимости от типа таргетинга и стоящих перед ним целей.

Принцип работы географического таргетинга

Принцип работы географического таргетинга базируется на данных пользователя о его местоположении, которые определяются по его IP адресу. Геотаргетинг может ограничиваться, к примеру, конкретным регионом или городом. Таким образом, если при установке параметров географического таргетинга рекламодатель задает показ рекламы по целевому поисковому запросу только для жителей Самары, то любой пользователь из этого города при вводе в строке поиска нужную фразу без географической привязки, увидит рекламное объявление, которое хотел донести до него рекламодатель.

Или возможна обратная ситуация, когда требуется показать рекламу пользователям не отдельного региона, а охватить более широкую территорию (к примеру, региональная компания осуществляет поставки техники во все регионы России). В таком случае в настройках географического таргетинга необходимо задавать именно ту географию, которая интересна рекламодателю.

Геотаргетинг — что это такое, как он работает и как его использовать

Покупатели активно используют смартфон для поиска информации о товарах и услугах неподалеку. А за последние годы количество поисковых запросов со словом «рядом» увеличилось на 150% («поесть рядом сейчас», «открытая заправка рядом» и «доставка близко сейчас»).

Кроме того, на пути к покупке пользователи обращаются за информацией не только к Поиску, но и к Картам.

Сервисы Google, к которым обращаются пользователи перед покупкой
Источник

Для бизнеса это служит отличным сигналом, чтобы адаптировать свои рекламные кампании под конкретные локации. Сам геотаргетинг может вызывать у пользователей опасение и чувство, что за ними следят. Однако выгодное предложение может заставить поменять свое мнение. Например, Facebook в своем исследовании пишет, что более 50% покупателей готовы получать индивидуальные предложения на телефон, пока находятся в офлайн-магазине.

Что такое геотаргетинг

Геотаргетинг – показ рекламы с учетом точного географического местоположения пользователей. Можно выбирать определенные страны, города, районы и даже конкретные места на карте (например, настроить рекламу на посетителей конкретных фитнес-центров города).
Использование геотаргетинга совместно с другими характеристиками пользователей дает возможность найти максимально заинтересованную аудиторию и исключить нерелевантную.

Если не настроить геотаргетинг и запустить обычную рекламу, то есть вероятность, что объявление будет отображаться жителям дальних регионов, которые не заинтересованы в покупке вашего товара. Например, они не будут делать заказа из-за высокой стоимости доставки или из-за долгого ожидания посылки.

Есть несколько видов геотаргетинга:

• 
  Локальный таргетинг – когда реклама показывается в пределах одного региона.
• 
  Гиперлокальный таргетинг – когда выбирается определенная область в пределах 500 метров либо обозначаются конкретные адреса (торговые центры, театры, аэропорты, парки, бизнес-центры и так далее).
• 
  Расширенный географический таргетинг – когда реклама показывается по запросам, которые включают название региона показа. Ее в этом случае могут видеть пользователи из любого региона.

Принцип работы геотаргетинга

Настроить геотаргетинг можно практически в любой рекламной системе (в Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook и других).
Рекламные системы собирают данные о местоположении пользователей по их IP-адресу. В аудиторию геотаргетинга попадают те пользователи, местоположение электронных устройств которых (смартфон, умные часы, планшет и ноутбук) было зафиксировано. При создании кампании вы просто указываете нужный регион, город или конкретный адрес, и система показывает рекламу тем, чье местоположение соответствует выбранному.
Разные платформы предоставляют разные возможности для поиска и сегментации аудитории.

Вы можете выбрать тех, кто:

• находятся сейчас в конкретном месте;
• 
  были в определенном месте в определенное время;
• 
  живут или работают в указанном месте;
• 
  регулярно бывают в определенном месте;
• 
  приехали в качестве туристов.

Какие задачи поможет решить

Основная задача, которая стоит перед геотаргетингом, – это сделать рекламу максимально прицельной. Выбор конкретной территории плюс социально-демографические характеристики и интересы вашей аудитории защитит от показов и переходов нецелевых пользователей. Например, если ваш магазин работает только в одном городе и не занимается доставкой, то нет смысла делать кампанию на всю РФ.

Помимо этого, геотаргетинг поможет:

• распространить информацию об открытии магазина, акциях, скидках для жителей конкретных районов;
• 
  собрать аудиторию, которая посещает точки конкурентов или смежных компаний;
• 
  продвинуть малый бизнес в небольших городах и т.д.

Кому нужен геотаргетинг

Трудно представить себе ситуацию, когда геотаргетинг не будет полезен. Но есть некоторые сферы, где его точно стоит использовать:

• 
  если у вас бизнес с офлайн-точками;
• 
  если вы предлагаете продукты, которые являются сезонными для одних регионов, но круглогодичными для других.

Это всего лишь несколько ситуаций. Однако каждая компания может извлечь из геотаргетинга пользу. Даже если вы являетесь национальным брендом, на рынке вы будете чувствовать себя увереннее, если будете адаптировать кампании под конкретные области. Кроме того, чем более целенаправленной является ваша реклама, тем больше вы сможете узнать о своих клиентах.

Расширенный географический таргетинг

Не всегда нужно нацеливаться только на аудиторию, которая проживает в определенном регионе. В некоторых случаях пользователи могут интересоваться товарами из других городов. Например, житель Иркутска может интересоваться арендой жилья в Санкт-Петербурге на время отпуска. Чтобы такие объявления не прошли мимо пользователей, можно настроить расширенный географический таргетинг.

Он позволяет показывать объявления по запросам c названием региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.

К использованию расширенного географического таргетинга стоит подходить с осторожностью. С одной стороны, вы можете найти заинтересованную аудиторию и охватить рекламной кампанией как можно больше пользователей. Особенно это актуально, если ваши товары или услуги не связаны с местом нахождения пользователя. Или, например, если у вас хорошо развита система логистики, и товар точно будет доставлено вовремя.

С другой стороны, интерес пользователей к предложениям из других регионов может не принести существенных результатов и лишь потратит бюджет. Также есть вероятность получить высокий процент показов с отсутствием кликов. А это может негативно сказаться на общем результате кампании.

Мобильный геотаргетинг

Исследование цифровой сферы Digital 2020, которое каждый год проводят We Are Social и Hootsuite, показало, что на мобильные устройства теперь приходится больше половины времени, которое мы проводим в интернете – 50,1%.
Яндекс.Радар также показывает, что доля мобильного трафика с каждым годом становится больше. За последние пять лет он опередил десктоп.

Данные о местоположении на мобильных устройствах – одна из важных функций для эффективного таргетинга. Детальная информация о местоположении позволит «поймать» целевых пользователей. Сегодня рекламные системы способны понять, является ли геопозиция пользователя его домом или местом работы. Вы можете моделировать различные ситуации и запускать кампании по их сценариям. Например, службы доставки еды могут таргетироваться на сотрудников бизнес-центров в конце рабочего дня. Или настигать пользователей в пробках. Вариантов для мобильного таргетинга можно придумать множество.

Технологии мобильного таргетинга активно используются уже несколько лет. Они отлично подходят для стимулирования посещения офлайн-магазинов. Например, французский журнал Elle объединился с приложениями ShopAdvisors и RetailMeNot. И, когда пользователь оказывался рядом с магазином, он получал уведомление о том, что здесь можно приобрести вещи из подборки редакции Elle.

Как настраивать географический таргетинг в социальных сетях

ВКонтакте
Здесь геотаргетинг – практически первая настройка при определении аудитории, на которую будет нацелена рекламная кампания. Можно выбрать конкретные регионы и города:

Также доступен выбор определенного места на карте и типа локации (дом, работа, регулярно бывает или находится сейчас).

Facebook
Здесь при создании аудитории можно выбрать город или регион, а также тип пользователей: жители, путешественники, недавние посетители.

Можно добавлять несколько мест сразу, выбрав тип местонахождения и радиус:

Instagram

В самом приложении не так много настроек для геотаргетинга. Можно выбрать местный или региональный уровень, определить текущее местоположение и выбрать нужный радиус.

MyTagret

При настройке кампании здесь можно выбрать конкретную точку на карте или регион (город). Также доступно две характеристики пользователей (те, кто регулярно там бывает, а также те, кто был недавно). К геотаргетингу можно добавить время (например, выбрать тех пользователей, кто бывает в конкретном месте только в рабочее время).

Как таргетировать аудиторию в Яндекс.Директе и Google AdWords

Яндекс.Директ
В самом рекламном кабинете можно выбрать регионы показа.

Если нужны более точные настройки, то лучше создать сегмент в Яндекс.Аудиториях. Можно выбрать тип геолокации: окружности и полигоны. В полигонах вы можете самостоятельно нарисовать область для геотаргетинга.

Google Ads

Определить географию будущей аудитории необходимо уже на первом этапе создания рекламной кампании. Можно выбрать конкретный адрес или желаемый регион. Далее Google покажет размер потенциальной аудитории.

Плюсы и минусы геотаргетинга

Среди преимуществ геотаргетинга можно отметить:

• отсеивание нерелевантных пользователей;
• 
  достаточно простые настройки в интерфейсах рекламных систем;
• 
  возможность разделения потенциальной аудитории по группам (сегментам) для создания отдельных рекламных кампаний;
• 
  доступ к статистике кампании и возможность ее мгновенной корректировки.

Из недостатков:

• есть вероятность упустить потенциальных клиентов, если выставить строгие ограничения;
• 
  может вызвать у некоторых пользователей чувство, что за ними следят;
• 
  при создании узкоспециализированной выборки вероятна погрешность при сборе данных системой.
• Советы
• Ищите места, которые четко характеризуют интересы вашей целевой аудитории.

Читайте также

Обзор необычных таргетингов

Например, продвигая приложение для бизнесменов в Сингапуре, в качестве одной из аудиторий мы выбрали посетителей крупных офисных и деловых центров. Нередко в оффшорных зонах компании регистрируют несколько юридических лиц, а значит в офисных центрах может находиться целевая аудитория.

• Увеличьте продажи с помощью местных событий и мероприятий

Обязательно отслеживайте гастроли, спортивные события и другие культурные мероприятия города. Используйте информацию о них в своих объявлениях. Например, что через несколько недель в вашем городе пройдет фестиваль неподалеку от вашего офлайн-магазина. Вы можете привязать это событие и пригласить заглянуть к вам.

• Подумайте, какие заведения находятся рядом с вами

Ресторан, аэропорт, театр, парк и так далее. Все это также можно использовать в своих рекламных кампаниях. Например, предложить заглянуть в вашу кофейню и взять напиток с собой для прогулки.

• Дважды проверьте выбранные области

Банальный совет. Однако не поленитесь еще раз проверить адреса у всех запущенных кампаний.

• Не увлекайтесь настройками

Слишком детально настроенные сегменты аудиторий (например, только один адрес) часто не дают нужных результатов из-за низкого трафика. В этом случае стоит расширять радиус и добавлять другие локации.

• Отдельно рассчитывайте бюджет под каждый регион

В регионах условия ведения деятельности в целом и рекламных кампаний, в частности, могут кардинально отличаться. Это может отражаться и на ставках, и на ключевых запросах, и на уровне конкуренции в регионе. Например, стоимость запуска таргетированной рекламы в Москве и в Иркутске точно будет различаться.

• Комбинируйте геотаргетинг с другими настройками

Комбинация географического таргетинга и, например, настроек времени показа объявлений помогает максимально учитывать потребности аудитории. Так вы можете нацелиться на тех людей, кто сейчас идет на работу, и, например, предложить им зайти в кафе на завтрак.

Заключение

Геотаргетинг эффективен не только для рекламодателя, но и для пользователя. Ведь это возможность получить необходимую информацию (товар, услугу) без лишних поисков. Реклама с учетом местоположения – это оптимальное решение для бизнеса, которому важно точное место проживания/работы его аудитории. Также геотаргетинг пригодится и крупным корпорациям с филиалами и с возможностью доставки по всей стране или по всему миру. В этом случае они могут разрабатывать индивидуальные кампании для различных регионов с учетом их особенностей. Все это позволит получить лучшую отдачу от рекламы.
Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. 

Материалы по теме

Шпаргалка по рекламным форматам в Instagram

Как рассекретить скрытые интересы пользователей?

Покупатели активно используют смартфон для поиска информации о товарах и услугах неподалеку. А за последние годы количество поисковых запросов со с…

Что такое геотаргетинг — определение термина. Геотаргетинг — это мощный инструмент для поиска ЦА

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Что следует знать о геотаргетинге

В ходе продвижения интернет-проекта многие начинающие веб-мастеры упускают такую важную составляющую, как геотаргетинг. Английское слово «target» переводится, как «цель». Геотаргетинг – это действенный маркетинговый инструмент, позволяющий владельцу интернет-магазина находить «свою» целевую аудиторию с учетом ее географического положения. Принцип таргетинга широко применяется в сетях контекстной рекламы, а также в соцсетях.

В первую очередь следует определить, что это такое – геотаргетинг? Этим термином часто называют метод выдачи посетителю web-сайта сведений, отвечающих определенным критериям. Если посетитель ищет какой-либо товар, то ему будет предложен магазин, находящийся максимально близко к его дому.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что дает геотаргетинг рекламодателю

Это незаенимый маркетинговый механизм, используемый для показа рекламных объявлений. Рассмотрим на простом примере, как работает данный инструмент. Предположим, что бизнесмен из города Иваново хочет транслировать рекламные объявления исключительно в своем регионе. Его не интересует Липецк, Ставрополь или Актюбинск.

Геотаргетинг способствует повышению эффективности контекстных объявлений. Воспользовавшись этим инструментом, бизнесмен может быть уверен в том, что его объявление будет показано в нужном для него регионе. Иначе говоря, на сайт будут привлечены потенциальные клиенты из Иваново, а не случайные посетители. Следовательно, бюджет будет расходоваться рационально.

Технические проблемы геотаргетинга

Несмотря на все достоинства географического таргетинга, есть несколько нюансов, которые не дают в полной мере реализовать данную функцию. К основным помехам относят:

• использование юзером анонимного прокси-сервера;
• изменения в базах IP-адресов;
• расположение провайдера, отличающееся от расположения пользователя.

Кроме того, реализовать функцию таргетинга помешают ошибки и неточности в адресных базах провайдера.

Что это – геотаргетинг, каковы его цели

Коммерческой задачей геотаргетинга является «нацеливание» информационно-рекламных сообщений на релевантную ЦА. Как показывает практика, отдача от такой рекламы весьма высока. Рекламодатель получает заинтересованных потенциальных покупателей, а его партнер-веб-мастер увеличивает свой доход. При желании рекламодатель сможет транслировать рекламу, которая будет охватывать более широкую территорию, а не отдельно взятый регион.

Геотаргетинг полезен не только рекламодателю, он дает интернет-пользователю возможность оперативно найти интересующую его информацию. Поисковые системы по умолчанию настроены на регион, в котором находится человек. К примеру, если пользователю потребовалось узнать, где находится ближайший кинотеатр или кафе, то поисковик выдаст сайты расположенных поблизости заведений. Данные о пользователе определяются по его IP-адресу.

Это интересно! При необходимости можно отключить геотаргетинг в поисковой системе, эта функция присутствует в настройках Яндекса и Гугла.

Виды геотаргетинга — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Основная статья: Что такое геотаргетинг. Его цели и преимущества

Геотаргетинг (от англ. geo targeting) — один из видов показа интернет-рекламы с учётом географического положения пользователя, ограниченного конкретной страной, регионом, краем, областью и т.д.(рис. 1).

Рис. 1. Пример настроек геотаргетинга

Геоповеденческий таргетинг

Разновидность геотаргетинга — геоповеденческий таргетинг. При этом виде таргетинга с помощью сookie -файлов выявляется информация о местах, которые часто посещает пользователь, о его интересах и привычках. Это даёт возможность более точно нацеливать рекламу.
Геоповеденческий таргетинг часто используется в мобильной рекламе, где настроить показ рекламы можно с учётом истории посещения пользователем мест, информацию о которых он сам оставляет в чекинах (от англ. to check in — «отметиться по прибытии») через социальные сети (рис. 2).

Рис. 2. Пример фото из социальной сети «ВКонтакте» с чекином

Понятие геоповеденческого таргетинга впервые упомянула компания Altergeo. По геоповеденческому таргетингу выявляются интересы и привычки пользователей на основе информации об их местонахождении, о визитах в общественные места. Рекламные объявления показываются с учётом полученных таким образом данных. Например, если человек часто ходит в конкретное заведение, например, в пиццерию, то велика вероятность, что его может заинтересовать другое заведение такого же типа.
При настройке геоповеденческого таргетинга применяют данные, полученные со специальных сервисов или с помощью приложений поисковых систем, например, Google, которые отслеживают местонахождение пользователей по отметкам (чекинам), оставленным ими в заведениях. Зная схему передвижения пользователя, можно определить его пристрастия и предлагать товары и услуги, учитывая его потребности.

Геозависимый и геонезависимый запрос

Геозависимый запрос — запрос, по которому учитывается региональная привязка к сайту. По IP-адресу пользователя поисковой робот (Яндекс, Google) определяет по запросу, привязан ли он к определённому региону. Если запрос геозависим, то робот автоматически ищет и выдаёт региональные сайты, на которых может находиться нужная пользователю информация. На странице результатов поиска регион будет указан в правом верхнем углу. Для геозависимых запросов результаты выдачи различаются (рис. 3).

Рис. 3. Пример геозависимого запроса

Для присвоения региональной привязки сайту Яндекс учитывает разные факторы, в том числе и контактную информацию с сайта рекламодателя.
Геонезависимый запрос — запрос, по которому нет привязки к региону, поскольку в этом нет смысла. Например, по запросу «Александр Пушкин» выдача в Москве и Санкт-Петербурге будет одинаковая (рис. 4).

Рис. 4. Пример геонезависимого запроса

Геозависимость запроса удобна оптимизатором, так как особенности геозависимых запросов дают возможность при продвижении использовать доноров ссылок, а также анкоры.

Мобильный геотаргетинг

По данным маркетингового агентства Local Search Association, CTR (показатель кликабельности) контекстной рекламы с настройками геотаргетинга на мобильных устройствах выше среднего показателя.

Сегодня один из популярных и эффективных методов продвижения компании — применение ГИС (геоинформационной системы). Они используются не только как системы хранения данных, но и как инструмент, дающий пользователям возможность искать, анализировать и редактировать карту местности, на которой присутствует местоположение компаний с контактными данными и дополнительной информацией. ГИС предоставляет актуальную информацию о компаниях и клиентах (рис. 5).

Рис. 5. Окно программы ДубльГис

Согласно данным агентства маркетинговых исследований Research and Markets, среднегодовой темп роста ГИС в секторе розничной торговли с 2013 по 2018 гг. составит более 12,5%.
Сегодня на рынке актуальны мобильные ГИС-приложения, которые предоставляют геоинформационные данные и доступны с планшетов и смартфонов.
Мобильные ГИС — это геоинформационные приложения для мобильных устройств, предназначенные для доступа, обработки, анализа и графической визуализации пространственных данных, позволяющие работать с данными непосредственно на местности.

Читайте также другие статьи на тему «Геотаргетинг»

Полезные ссылки

Геотаргетинг — Википедия с видео // WIKI 2

Геотаргетинг (англ. geo targeting) — в веб-разработке и интернет-маркетинге, метод выдачи посетителю содержимого, соответствующего его географическому положению.

Региональная привязка позволяет сайту перестраивать контент для различных регионов. Например, Google использует региональную привязку для перенаправления пользователей www.google.com в специальные домены отдельных стран, и такая подмена по IP считается вполне допустимой практикой.^[1]

Энциклопедичный YouTube

• 1/3

  Просмотров:

  2 476

  11 161

  1 202

• ✪ Расширенный геотаргетинг при настройке рекламы в Яндекс.Директе

• ✪ Геотаргетинг. Корректировки ставок по гео. Видео о настройке контекстной рекламы в Директе

• ✪ Грамотная настройка геотаргетинга в Google AdWords

Содержание

Цели

Бизнес-целью геотаргетинга является таргетирование рекламных и информационных сообщений на релевантную аудиторию. Отклик такой рекламы резко повышается, соответственно, и цена её значительно выше.

Общей целью геотаргетинга является создание наиболее дружественного пользователю интерфейса и содержимого.

Принцип

Для зарегистрированных посетителей геотаргетинг может осуществляться опираясь на информацию, непосредственно введённую пользователем при регистрации своей учётной записи (полный или частичный адрес).

Для незарегистрированных посетителей исходные данные для геотаргетинга определяются на основе региональной принадлежности его IP-адреса.

Местоположение устройства пользователя, если это не запрещено настройками, можно определить по GPS (качество связи влияет на точность геолокации), Wi-Fi, Bluetooth (когда на устройстве включен сам модуль или функция сканирования Bluetooth), а также используя базу данных Google о местоположении антенн сотовой связи.^[2]

Геотаргетинг и поисковые системы

Региональная привязка считается приемлемой всеми поисковыми системами.^[1]Мэтт Каттс из Google утверждает в своём блоге, что:^[3]

Подмена по IP [для региональной привязки] вполне допустима, но не делайте ничего специально для Googlebot. Просто считайте его обычным пользователем, посетившим ваш сайт.

Оригинальный текст (англ.)

So IP delivery is fine, but don’t do anything special for Googlebot. Just treat it like a typical user visiting the site.

8 апреля 2009 года Яндекс предложил релиз нового поискового алгоритма. 10 апреля об этом было официально объявлено в блоге Яндекс. Поиска. Алгоритм, анонсированный как «Анадырь», вышел под именем «Арзамас». Пожалуй самым важным нововведением стала географическая привязка формирования выдачи. Основной особенностью новой поисковой программы Яндекса специалисты посчитали отличие региональной выдачи от московской и питерской.

Одним из очевидных недостатков региональной привязки является то, что её могут ввести в заблуждение виртуальные частные сети и нестандартные сетевые конфигурации, охватывающие несколько стран. Это может причинить неудобства, но они затронут лишь небольшое количество пользователей.

Геотаргетинг и маскирование

Геотаргетинг или региональная привязка в сети очень похож на клоакинг (маскирование), поскольку предоставляет различный контент в зависимости от типа посетителя, но в данном случае разграничение выполняется по территориальному признаку. Поисковые роботы не рассматриваются как-то иначе по сравнению с людьми-посетителями. Эта техника успешно используется, например, когда нужно показывать различный контент пользователям из разных регионов.

Реализация региональной привязки мало отличается от реализации маскирования. Маскирование и региональная привязка обычно реализуются с помощью
одной и той же техники — подмены по IP.

Примечания

Литература

Ссылки

Эта страница в последний раз была отредактирована 13 сентября 2019 в 17:07.

что это, и для чего нужен

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Геотаргетинг – это механизм демонстрации рекламных объявлений пользователю с учетом его географического местоположения. Он помогает рекламодателю создать релевантное предложение с учётом страны, региона или города, в котором располагается потенциальный клиент.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Чем настройка рекламы по геолокации отличается от других видов таргетинга

Таргетинг позволяет рационально расходовать средства на рекламу. При помощи определенных параметров задается круг целевой аудитории, потенциально заинтересованной в вашем предложении. Именно у этих людей будут всплывать объявления; тратиться на рекламу для случайных пользователей не придется. Как результат – повышается эффективность рекламы, что в свою очередь приводит к увеличению продаж.

От прочих видов таргетинга (поведенческого, временного, тематического) географический отличается несколькими особенностями:

• Настройка параметров производится в соответствии с местоположением пользователя.
• Стоимость зависит от узости охвата аудитории: чем меньше область, тем дороже клик.
• Показ объявлений обойдется дороже в городах федерального значения – Москве и Санкт-Петербурге.
• Размер охвата пользователей, как правило, прямо пропорционален масштабам бизнеса.

Кому и зачем нужен геотаргетинг

Локацию пользователя определяют при помощи почтового индекса, IP-адреса и сигналов GPS. Грамотно настроенные параметры предоставляют следующие возможности:

• небольшие местные компании успешнее конкурируют с крупными фирмами в пределах региона;
• пользователь может определить ближайший к нему офис продаж;
• увеличивается поток интернет-рекламы в регионах;
• клиент видит контактную информацию об интересующих его предприятиях;

Чаще всего маркетологи используют таргетинг по геопозиции для продвижения товаров и услуг малых предприятий.

Владелец небольшого салона красоты, расположенного возле станции метро «Тульская», решил дать рекламу в соцсетях. Потенциальными клиентами в этом случае будут являться люди, дома которых расположены неподалеку от станции. Тем, кто живет в другом конце города, показывать объявление не стоит: им гораздо удобнее сходить на укладку или маникюр куда-нибудь поближе. В этом случае имеет смысл установить малый радиус охвата аудитории в пределах района.

Расширенный географический таргетинг: стоит ли подключать

В Google Adwords можно настроить отображение рекламных объявлений по параметру «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им». Это означает, что при вводе пользователем запроса «Купить недвижимость в Москве», ему будут транслироваться рекламные объявления о продаже домов и квартир в этом регионе. Реклама будет отображаться даже когда электронное устройство, с которого был осуществлен запрос, находится в другом городе или стране.

Опцией «Расширенный географический таргетинг» можно воспользоваться также при помощи Яндекс.Директ. Опция установлена по умолчанию. Решение, стоит ли ей воспользоваться, или лучше отключить, зависит от специфики бизнеса.

Продвигая запрос «гостиница в Самаре», воспользуйтесь расширенным геотаргетингом. Услуга может заинтересовать тех, кто живет в другом городе, планирует поездку в Самару и ищет, где можно временно остановиться. Если же вы рекламируете школу иностранных языков в Самаре, расширенный таргетинг не принесет существенной пользы. Вряд ли пользователь из Твери станет клиентом школы. Скорее всего, он просто сравнивает цены на аналогичные услуги в своем городе с другими регионами.

что это и как настроить?

Географический таргетинг (геотаргетинг) – это инструмент, используемый в интернет-маркетинге и позволяющий осуществлять показы рекламных объявлений пользователям в соответствии с их географическим местоположением. Например, компания, осуществляющая услуги только по Москве и Московской области, может показывать свою рекламу людям, находящимся тут временно или проживающим в данном регионе.

То есть географический таргетинг позволяет рекламодателю избегать нецелевых показов пользователям из других регионов и показывать наиболее релевантное предложение с учетом страны, региона, города и даже отдельного района.

Как это работает? При введении того или иного запроса система определяет местоположение устройства (будь то ПК или гаджет), а соответственно, и пользователя с помощью IP-адреса или GPS-сигнала. Таргетированная реклама в социальных сетях использует данные, указанные самими пользователями в своих профилях.

Виды геотаргетинга

В поисковых системах применяются два вида геотаргетинга:

• 
  обычный, основанный на географических данных о местоположении пользователя. Например, пользователь из Москвы ввел в поисковую строку «Купить автомобиль»;

  
  

• 
  расширенный, основанный на содержащемся в запросе названии страны, города, региона. Например, пользователь из Екатеринбурга ввел в поисковую строку «Купить автомобиль в Москве».

  
  

В обоих случаях будут показаны объявления автомобильных салонов из Москвы. В первом случае из-за текущего географического местоположения, во втором – из-за содержащегося в запросе названия города.

Кому нужен геотаргетинг и что он позволяет делать

Географический таргетинг наиболее востребован среди небольших региональных компаний, чтобы точно нацеливаться на своих потенциальных клиентов. Например, владелец кафе может настроить рекламные показы для жителей своего города. При этом нет смысла показывать рекламу жителям другого города, так как они вряд ли приедут. Им проще сходить в какое-нибудь местное заведение. При этом крупным компаниям также не стоит пренебрегать данным инструментом, так как он позволяет показывать разные объявления людям из разных регионов, подстраиваясь под потребности и проблемы каждой целевой группы.

Геотаргетинг на сайте позволяет:

• более точно нацелиться на определенный сегмент аудитории;
• более рационально использовать рекламный бюджет;
• минимизировать число нецелевых показов;
• получать более конверсионный трафик;
• предлагать людям товар/услугу в соответствии со спецификой их местоположения;
• показывать клиентам местные контактные данные;
• конкурировать небольшим компаниям с более крупными, работающими по всей территории страны (в пределах заданного региона).

Кому нужен геотаргетинг и что он позволяет делать

Наиболее активно географический таргетинг используется в контекстной и медийной рекламе, в социальных сетях и SEO. Некоторые из каналов продвижения, например контекст, приветствуют более качественную настройку рекламных кампаний и понижают стоимость при более узком сегментировании аудитории. Это связано со многими факторами, в том числе и с более низким уровнем конкуренции. В других каналах, наоборот, чем уже настроен геотаргетинг, тем дороже будет реклама (например, в SMM).

Геотаргетинг: что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг , иначе известный как местная PPC, относится к практике доставки различного контента или рекламы потребителям в зависимости от их географического положения. В платных поисковых кампаниях геотаргетинг часто используется для рекламы местных потенциальных клиентов.

Как работает геотаргетинг?

Google Реклама (ранее известная как AdWords) имеет функцию, которая позволяет поисковым рекламодателям указывать местоположение или набор местоположений в качестве единственной области (областей), в которой они хотят показывать свою рекламу.Это важная тактика для предприятий, которые зависят от пешеходного движения и / или доставки на дом, например для ресторанов, обычных магазинов и сайтов электронной коммерции.

Почему? Потому что показ рекламы потребителям за пределами соответствующей области (областей) приводит к потере показов и кликов, что сокращает маркетинговый бюджет компании без какой-либо отдачи. Таким образом, для многих рекламодателей геотаргетинг является ключом к эффективному использованию маркетинговых средств.

Лучшие практики геотаргетинга

Давайте начнем с простого: нацельтесь на области, которые обслуживает ваш бизнес.Если у вашего ресторана одно место в Чикаго, настройте свои поисковые кампании так, чтобы показывать их только искателям в Чикаго и его окрестностях! Если ваш сайт электронной торговли обслуживает северо-западную часть Тихоокеанского региона, не показывайте свою рекламу за пределами Вашингтона, Орегона, Айдахо, Монтаны и Вайоминга. Это самый простой способ убедиться, что вы не тратите клики и деньги на потребителей, которые не могут совершить конверсию.

А теперь обратное: исключите местоположения, которые вы не обслуживаете. Думайте об этой практике как об эквиваленте минус-слов с геотаргетингом.Например, если вы являетесь розничным продавцом из США, который еще не осуществляет поставки в остальную часть Северной Америки, исключите Мексику и Канаду из своих поисковых кампаний.

Используйте Google Trends, чтобы узнать, какие регионы предлагают наибольший потенциал для конверсии. Этот инструмент может разбить количество поисков по заданному ключевому слову по странам, регионам, субрегионам и городам. Если вы продаете доски для серфинга, вы можете ожидать большого количества поисковых запросов на побережье. Таким образом, ориентируйте свои поисковые объявления на эти места!

Воспользуйтесь преимуществами расширения адресов и номеров телефонов, чтобы местным потенциальным клиентам было как можно проще связаться с вами и связаться с вами.Если для ваших поисковых объявлений включено расширение адресов, потенциальные клиенты в указанных вами целевых областях будут видеть ваш почтовый адрес. В качестве альтернативы добавочный номер телефона предоставляет либо ваш номер телефона, либо прямую ссылку на телефонную линию. Целевые страницы часто называют самой негерметичной частью маркетинговой воронки, и такие расширения помогают найти золотую середину и предотвратить утечку лида.

Обязательно укажите в AdWords, что вы хотите, чтобы ваши объявления показывались только тем пользователям, которые ищут вас в вашем регионе, а не тем, кто выполняет поиск в Google.Последний вариант используется по умолчанию и неизбежно приведет к потере кликов и потере денег.

.

Что такое геотаргетинг? — IONOS

IP-таргетинг

IP-адреса — это сигнал центральной сети, используемый для определения местоположения пользователя. Когда передает данные через HTTP (протокол передачи гипертекста), каждый интернет-пользователь отправляет обратный интернет-адрес. Это либо IPv4-адрес маршрутизатора, либо IPv6-адрес, уникальный для устройства. IP-адреса используются, чтобы дать каждому устройству отдельный адрес, что делает их доступными. При доступе к веб-странице пользователь отправляет HTTP-запрос на IP-адрес ответственного веб-сервера.Затем автоматически предоставляется адрес отправителя. Затем отвечающий веб-сервер может идентифицировать отправителя запроса и впоследствии вернуть запрошенный пакет данных.

Из-за нехватки IPv4-адресов маршрутизаторы и клиентские устройства обычно недоступны как статические адреса, в отличие от веб-серверов. Вместо этого IP-адреса интернет-провайдеров (ISP) назначаются динамически. Как правило, IP-адреса с частным подключением к Интернету меняются примерно каждые 24 часа. Затем можно получить приблизительную оценку местоположения пользователя на основе его IP.Это связано с процедурой предоставления IP-адресов под эгидой IANA (Управление по присвоению номеров в Интернете), которое является отделом ICANN (Интернет-корпорация по присвоению имен и номеров). IANA отвечает за распределение диапазонов IP-адресов для так называемых RIR (региональных интернет-реестров). В настоящее время в мире существует пять RIR с различными региональными обязанностями:

• Координационный центр сети Réseaux IP Européens (RIPE NCC): отвечает за Европу, Ближний Восток и Центральную Азию.

• Американский реестр интернет-номеров (ARIN): отвечает за США, Канаду, Бермудские острова, Багамы и некоторые части Карибского бассейна.

• Азиатско-Тихоокеанский сетевой информационный центр (APNIC): отвечает за Азиатско-Тихоокеанский регион.

• Реестр Интернет-адресов Латинской Америки и Карибского бассейна (LACNIC): , отвечающий за Латинскую Америку и некоторые части Карибского бассейна.

• Африканский сетевой информационный центр (AfriNIC): Ответственный за Африку.

Пять RIR делят предоставленные им адресные области на более мелкие регионы и передают их местным властям Интернета (LIR). Обычно это провайдеры интернет-услуг (ISP), которые занимаются бизнесом конечных пользователей. Каждый интернет-провайдер имеет фиксированный пул адресов, динамически или статически назначаемых клиентским маршрутизаторам или терминалам. Таким образом, на основе IP может быть считана топологическая информация об иерархической структуре адресной системы и назначении подсетей. Это позволяет владельцам веб-сайтов идентифицировать интернет-провайдера, которому был присвоен IP-адрес .Его местоположение и область влияния затем могут быть использованы, чтобы сделать выводы о приблизительном местонахождении пользователя. Однако точный адрес подключения клиента не может использоваться в контексте геотрекинга, поскольку он подлежит защите данных и известен только интернет-провайдеру.

Но, особенно в случае крупных интернет-провайдеров, определение местоположения на основе информации, предоставленной IP, недостаточно для мер геотаргетинга. Вот почему многие поставщики услуг специализируются в области определения дополнительной информации для более точного определения IP-адреса.Владельцы веб-сайтов могут затем заплатить за доступ к этой информации, которая обычно доступна в постоянно обновляемых базах данных.

Для максимально точного определения геолокации IP-адреса операторы веб-сайтов используют стратегии локализации , которые основаны на измерениях сети и синхронизируются с периодами задержки. Другие подходы полагаются на таблицы маршрутизации BGP, префиксы адресов и базу данных Whois для организации IP-адресов в кластеры. Существуют также базы данных IP, созданные на основе пользовательской информации, добровольно предоставленной для онлайн-игр.Несмотря на эти усилия, геолокация на основе IP может дать только приблизительные результаты в лучшем случае. Поэтому операторы веб-сайтов, которым требуются более надежные данные, должны использовать опцию совместного использования местоположения в веб-браузере.

.

Подходит ли реклама в Facebook с геотаргетингом для вашего бизнеса?

Геотаргетинг — это способ ограничить вашу рекламную аудиторию определенной географической областью. Это лучший способ направить ваше сообщение на региональном уровне и может быть мощным инструментом для максимизации эффективности вашей рекламы. Несколько кликов на Facebook, и у вас есть готовая реклама. Звучит здорово, правда?

Есть загвоздка. Это действительно может поднять стоимость вашей кампании .

Реклама в Facebook оплачивается на автоматическом аукционе.Это означает, что если другие близлежащие предприятия нацелены на ту же область, что и вы, затраты на рекламу с таргетингом будут выше из-за жесткой конкуренции на торгах.

Прежде чем тратить деньги, убедитесь, что геотаргетинг подходит именно вам. . Откуда вы знаете? Короткий ответ: это зависит от обстоятельств. Длинный ответ — , мы можем помочь вам разобраться, прямо сейчас .

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг — это маркетинг для набора определенных пользователей в зависимости от их местоположения.Чем более релевантна реклама для пользователя, тем выше вероятность, что он совершит конверсию. Используя геотаргетинг, вы можете находить клиентов по почтовому индексу, городу или стране. Если вы работаете в обычном магазине, это может быть эффективным способом привлечения новых клиентов.

Для розничных магазинов с физическим местонахождением использование геотаргетинга для поиска ближайших клиентов также называется местной информационной рекламой.

Местная информационная реклама — невероятно мощный инструмент, и не только для привлечения новых клиентов в ваш магазин.Вы можете использовать местные информационные объявления Facebook, чтобы выполнять работу геозон, которые взимают тысяч долларов за свои географически ориентированные исходящие продажи.

Необязательно тратить столько денег, чтобы нацелить своих клиентов на то, где они живут.

Если вы уже используете местную информационную рекламу и хотите открыть для себя новые и усовершенствованные стратегии привлечения ценных клиентов, продолжайте читать. Если вам нужно освежить в памяти основы работы с геозонами и вы хотите узнать, подходит ли это для вашего бизнеса, нажмите здесь.

Поиск ценных клиентов с помощью местных информационных объявлений

Каждая компания может получить выгоду от привлечения более ценных клиентов. Независимо от того, являетесь ли вы компанией по недвижимости, которая ищет состоятельных людей, желающих купить недвижимость, или B2B SaaS-компанией, которая хочет получить более высокий средний доход на пользователя (ARPU), привлечение клиентов, которые будут платить вам больше, чем другие, — это мощный способ увеличить рост вашего бизнеса.

Самый простой способ настроить таргетинг на конкретную географическую область — это просто настроить рекламу в Facebook, как обычно.Когда вы настраиваете аудиторию и переходите к карте, нажмите «Drop Pin» и поместите индикатор в середину намеченной целевой области. Затем используйте ползунок радиуса, чтобы изменить весь диапазон земли, который будет охватывать ваше прицеливание. Вы можете изменить это значение от 1 миля до 50 миль.

Допустим, мы управляем компанией, которая помогает начинающим продавцам жилья лучше продавать недвижимость, которую они пытаются продать, на таких сайтах, как Craigslist.

После многих лет работы с относительно недорогими домами в сельской местности мы стремимся выйти на конкурентный и динамично развивающийся рынок недвижимости Манхэттена.Рефералы и молва были мощными двигателями роста до этого момента, но они больше не помогут. Нам нужно выступить перед людьми, которые пытаются продать свои дома на Манхэттене, и мы решаем запустить рекламу в Facebook, чтобы сделать это.

Таргетинг на клиентов в регионе

Здесь мы разместили булавку в Ист-Виллидж на Манхэттене и установили радиус в 1 милю для таргетинга, гарантируя, что каждый в этом географическом регионе будет частью аудитории для рекламы, которая мы собираемся бежать.

Нашу рекламу увидят 710 000 человек — это много. Лучше немного сузить круг вопросов. Для этого мы собираемся использовать еще несколько вариантов таргетинга на возраст, пол и тип человека, которому мы пытаемся показать нашу рекламу.

Поскольку мы пытаемся помочь людям продавать свои дома, нам следует искать признаки того, что люди, которым мы показываем нашу рекламу, действительно могут переехать.

Таргетинг на клиентов с определенным регионом, поведением и демографическим таргетингом

Чтобы уточнить нашу аудиторию, мы настроили таргетинг на тех людей, которые, по словам Facebook, заинтересованы в переезде.Мы немного сужаем наш возрастной диапазон, чтобы исключить тех, кто слишком молод, чтобы (вероятно) продавать свой дом, а также включили некоторые черты демографического и поведенческого таргетинга. Мы нацелены на тех, кто «вероятно переедет», и тех, кто находится в диапазоне доходов и чистой стоимости, которые нам нравятся:

Показатель «вероятно переехать» дается нам на основе данных Facebook о людях, которых он считает находятся на ранней стадии выхода из дома. Для данных о чистом капитале и доходах мы установили довольно широкий диапазон, который, по крайней мере, даст нам некоторое представление о финансовом положении клиентов, для которых мы используем эту рекламу.

Эта комбинация качеств дает нам гораздо более разумную аудиторию в 2800 человек. Мы можем показать рекламу практически каждому из этих людей с небольшими затратами.

Таргетинг с географическим исключением

Допустим, наш бизнес по маркетингу недвижимости действительно начинает расти. Мы нанимаем несколько новых сотрудников и начинаем делить Манхэттен на регионы, при этом каждый новый сотрудник отвечает за новый раздел. Каждый отвечает за маркетинг в своем регионе. Мы можем легко выделить «исключенную» область в пределах любого местного региона осведомленности, например, исключить определенный почтовый индекс, за который мы не несем ответственности, из таргетинга нашей рекламы.Это позволяет нам экономить деньги, не ориентируясь на клиентов, которых мы действительно не хотим привлекать:

. Вы можете использовать несколько разных зон исключения, если у вас есть очень конкретный регион, на который вы хотите нацеливаться. Единственное предостережение в том, что вы должны убедиться, что не слишком ограничиваетесь своим поведенческим и демографическим таргетингом. Когда вы сосредотачиваетесь на слишком маленьком регионе, размер вашей аудитории может стать настолько маленьким, что для Facebook становится практически невозможно доставить вашу рекламу.

Таргетинг по географическому поведению

Если вы нацеливаетесь на конкретный географический регион достаточно долго, вы, вероятно, заметите некоторую двусмысленность в том, что на самом деле означает «нацелить» на местоположение.

Facebook определяет местонахождение своих пользователей различными способами: по данным, собранным со смартфонов, путем ручной регистрации в разных местах и ​​по местам, которые пользователи указывают в своих профилях как их текущие и родные города — чтобы назвать несколько.

Это означает, что не всегда ясно, на какую «локацию» вы собираетесь нацеливаться с помощью вашей местной информационной рекламы:

• Люди, которые на самом деле живут в определенном регионе
• Люди, которые недавно посетили регион
• Люди, которые находятся в каком-либо регионе в отпуске или путешествуют иным образом

Различия здесь могут стать весьма актуальными в зависимости от типа продукта, который вы продаете, или типа клиента, которого вы хотите найти.Если вы пытаетесь найти людей, которые заинтересованы в продаже своих домов в Ист-Виллидж, то вам не стоит нацеливаться на людей, которые только что находятся в Ист-Виллидж на весенних каникулах или во время посещения семьи. Если вы пытаетесь настроить таргетинг на состоятельных людей, отдыхающих в Монтоке, штат Нью-Йорк, потому что считаете, что они созрели для рекламы о покупке домов на берегу моря в Монтоке, то вы не хотите тратить свои рекламные расходы на показ рекламы местным жителям. .

К счастью, Facebook избавляет вас от беспокойства по этому поводу, позволяя указать, на какое именно «местоположение» вы хотите нацелиться.Вы можете выбирать между людьми, просто находящимися в каком-либо месте, людьми, которые живут в этом месте, людьми, которые недавно были там, или людьми, путешествующими туда.

Списки регулируемого таргетинга

Если вы запускаете много местной информационной рекламы или имеете четкое представление о том, откуда приходят ваши лучшие клиенты, вы, вероятно, составите более длинный список мест, на которые вы хотите нацелить . Facebook упрощает запуск более сложных индивидуальных рекламных кампаний в большем количестве мест.

Вы можете, например, настроить таргетинг на несколько областей по их почтовым индексам.Допустим, наш бизнес в сфере недвижимости стремительно растет и распространяется по всей стране, и мы хотим искать самые дешевые места для покупки домов в Америке. Мы можем найти список почтовых индексов с самыми дешевыми домами и ввести их в качестве критериев таргетинга, что дает нам «геозону», охватывающую разные сообщества и штаты:

Если у вас уже есть список мест, где живут или работают ваши ценные клиенты , вы можете загрузить его в виде текста или электронной таблицы и вставить прямо в Facebook.Таким образом, вы можете автоматически начать таргетинг в тех областях, где, как вы знаете, живут ваши самые ценные клиенты.

Такое сочетание географических регионов с поведенческим и демографическим таргетингом может позволить вам сосредоточиться на ценных клиентах, которых вы хотите привлечь для своего бизнеса, независимо от того, что вы продаете или кого пытаетесь найти.

Перво-наперво: какие существуют варианты геотаргетинга?

Facebook позволяет выполнять геотаргетинг с использованием радиуса пробега или на основе «стран, штатов, провинций, городов, округов Конгресса, почтовых индексов или почтовых индексов.«Это отдельные функции.

Radius — это простая в использовании фильтрация только по местоположению с помощью параметра «Местная осведомленность» на главной странице менеджера рекламы.

Но, если вы хотите настроить таргетинг на почтовые индексы или другие существующие географические регионы, вам необходимо перейти на свою страницу в «Аудитории», что дает вам полное настраиваемое меню для таргетинга.

Продолжайте, щелкните вокруг на минуту. Видите разные варианты? С этим сложно справиться.Итак, приступим.

Подходит ли вам геотаргетинг?

Если вы обычный человек, геотаргетинг ваших объявлений может стать отличным способом привлечь внимание к телам в вашем магазине.

Вы можете определить свой радиус с помощью службы анализа местоположения, такой как Carto. Это позволит вам визуализировать, где живут ваши клиенты и посетители веб-сайта, чтобы вы могли определить свою целевую область.

Здесь Уорби Паркер нацеливается на клиентов в районе Сан-Франциско для проведения массового мероприятия. Когда вы нажимаете на объявление, они сообщают вам точное местоположение. Это простое действие, которое поможет определить количество заинтересованных зрителей.

Привлечение людей зависит от того, как далеко люди пойдут за вашими товарами. Ваш радиус геотаргетинга может быть больше, как у автосалона, но меньше, как у пиццерии. Установка правильных параметров заставляет работать каждый доллар.

Вы можете использовать отслеживание местоположения Facebook, чтобы узнать, какие люди, видя вашу рекламу, посещают магазин. (Они сопоставляют телефоны с профилями, если включены мобильные службы определения местоположения.) Это поможет вам определить, какие объявления работают.

E.Leclerc, французская версия SuperTarget, использовала эту функцию, когда запускала кампанию в Facebook, чтобы охватить людей в радиусе примерно 6 миль от их магазинов. Эти люди были в пределах досягаемости, чтобы купить продукты, предметы домашнего обихода и одежду у Э. Леклерка — и они это сделали. Примерно 12% кликов по их объявлению сопровождались посещением магазина.

Где твой магазин?

Ваша стратегия геотаргетинга будет выглядеть по-разному в зависимости от того, находится ли ваш физический магазин в городской или сельской местности.

В городах будет больше конкуренции за рекламу, но они также охватят большее количество людей.Чтобы получить максимальную отдачу, сосредоточьтесь на гиперлокальном. Почтовые индексы — хорошее начало для сегментации города.

Например, компания Twin Cities Homes for Sale сужает свое внимание к единственному почтовому индексу для этой рекламы, ориентируясь на интерес вокруг этой части Миннеаполиса, вместо того, чтобы пытаться охватить широкую сеть для всего города.

Сельским районам придется расширить географический поиск. Это означает, что вы платите за «мертвое пространство», где никто не живет. Однако у вас меньше шансов участвовать в торгах.

Источник: Слева, справа — интерфейс Facebook Ad Manager.

Используйте радиус в миле, а не почтовые индексы, которые могут быть громоздкими по форме и размеру. Возьмите границу Массачусетса / Вермонта / Нью-Йорка. Радиус в десять миль лучше, чем почтовые индексы, которые могут лишь частично попадать в оптимальное расстояние.

Ты только онлайн?

Геотаргетинг, вероятно, не лучший способ найти клиентов.

При этом, если вы нацелитесь на регион (подумайте: Тихоокеанский Северо-Запад), вы выиграете.Если вы продаете одежду, вы рекламируете зимние куртки там, где действительно холодно.

Или вы можете быть онлайн-сервисом, например ClassPass, который предлагает фиксированную стоимость пакета для занятий в различных независимых фитнес-студиях. Инструменты таргетинга Facebook позволяют им легко искать людей, заинтересованных в тренировках.

Таким образом, когда они добавляют новый город в свою службу, они могут запускать рекламу, чтобы побудить людей зарегистрироваться. Использование ориентации на местоположение аудитории и (в комплекте с призывом к действию «Зарегистрироваться», как в объявлении выше) дает наибольшую отдачу от вложенных средств.

Другой пример — Oxfam. Они не полагаются на пожертвования в обычных магазинах. Но они используют геотаргетинг, чтобы сосредоточиться на более богатых городских районах, где люди могут делать пожертвования. В мае 2015 года они использовали геотаргетинг, чтобы всего за одну неделю собрать 10 000 долларов на помощь в чрезвычайных ситуациях.

Обратите внимание, что оба этих примера не основывались исключительно на географии. Близкого расстояния может быть достаточно, чтобы попасть в кофейню, но онлайн-сервисам обычно нужен конкретный таргетинг, а не простой радиус.

Оптимизированы ли вы для мобильных устройств?

Мобильные платформы влияют на то, как мы получаем информацию. Если вы уже оптимизировали свои объявления для мобильных устройств, добавление геотаргетинга может стать мощным способом повысить их эффективность.

До 40% людей ищут на ходу, поэтому мобильный + геотаргетинг может быть эффективным. Например, Hertz может настроить таргетинг на аэропорт с помощью своей краткой мобильной рекламы. Это понравится тем, кто выходит из самолета с телефоном в руке. Культурные достопримечательности и окрестности также являются первоочередными целями.

Однако, если вы новичок как в мобильном маркетинге, так и в геотаргетинге, возможно, вам не захочется откусить больше, чем вы можете проглотить. Потратьте время на создание убийственной мобильной рекламы, прежде чем добавлять все навороты.

Вы уже сегментируете свои объявления?

Геотаргетинг — это только один способ сегментировать ваши объявления. Если у вас есть большие успехи с вашими текущими сегментами, добавление геотаргетинга может не дать вам большого толчка.

Почему? Пара причин.

1. Facebook позволяет сочетать таргетинг на радиус только с полом и возрастом.Это означает, что если вы настроили таргетинг на радиус, вы не можете полагаться на свои эффективные сегменты.
2. Остальные ваши усилия по сегментации делают свою работу. Например, один интернет-магазин сегментировал клиентов по предыдущим покупкам и добился поразительной рентабельности инвестиций 35: 1. При таком успехе геотаргетинг может оказаться лишь маленькой частью головоломки — или даже неуместным.

Прекрасным примером эффективного негеографического таргетинга является реклама Proper Cloth.

Proper Cloth ориентирован на клиентов, которые читают GQ, имеют доход, чтобы тратить их на индивидуальные рубашки, и являются бизнесменами.Вероятно, они также сужают свой возрастной диапазон, оттачивая идеального покупателя.

Поскольку они в первую очередь являются интернет-магазином, местоположение не обязательно имеет значение, но правильное определение других демографических данных имеет большое значение. Представляете, появилась ли эта реклама для девочек-подростков?

Однако, если вы новичок в сегментации, еще не освоили ее или у вас нет бюджета для гиперспецифического таргетинга, добавление местоположения может быть простым способом начать фокусировку вашей рекламы.Гео-таргетинг легче реализовать, чем другие типы таргетинга на Facebook, и он предлагает большую рентабельность инвестиций.

Теперь, когда вы знаете основу и понимаете, подходят ли местные информационные объявления для вашего бизнеса, пора перейти к деталям.

Возьмите еще кофе, сядьте и нажмите здесь, чтобы узнать о более точных стратегиях того, как местные информационные объявления могут помочь вам привлечь тех ценных клиентов, которых вы хотите для своего бизнеса!

Последние мысли

Существует множество инструментов настройки, которые помогут вам выйти на лучший рынок для вашего продукта, и геотаргетинг является одним из аспектов.

Он может незамедлительно создать значимую связь с потенциальными клиентами и является убедительным фактором покупки, особенно для предприятий, занимающихся кирпичными и строительными работами.

Но, как и у любого рекламного инструмента, есть ограничения.

Понимание масштабов и направления вашего бизнеса — это то, что позволяет вам принимать правильные решения, поэтому не спешите тратить деньги на геотаргетинг, если это просто напрасная трата.

Вместо этого дайте себе честную оценку, чтобы сформулировать рекламную стратегию A +.

.

GeoMarketing 101: что такое геотаргетинг? |

Данные о местоположении, геотаргетинг, геофильтры. Геолокационные технологии открывают перед маркетологами целый мир возможностей, но они также сложны, поскольку новые возможности и варианты использования появляются каждый день.

С целью разбить некоторые из наиболее важных «географических» концепций, чтобы обеспечить лучшее понимание основ — и отправную точку для изучения того, как далеко может нас завести сила определения местоположения — мы представляем следующий выпуск нашего GeoMarketing 101 series: понимание геотаргетинга.

Что такое геотаргетинг?

По определению из учебника, геотаргетинг — это практика доставки контента пользователю в зависимости от его или ее географического положения. Это можно сделать на уровне города или почтового индекса с помощью IP-адреса или идентификатора устройства, или на более детальном уровне с помощью сигналов GPS, гео-ограждений и т. Д.

Маркетологи настраивают геотаргетинг пользователей на их постоянно присутствующие мобильные устройства, потому что местоположение каждого человека может что-то сказать об окружающей среде и его мышлении в данный момент, что упрощает предоставление релевантного рекламного контента.Идея состоит в том, что чем более релевантным является объявление или предложение, тем больше вероятность того, что оно приведет к тому, чего хочет маркетолог: к продаже.

Практическое применение геотаргетинга

Центральная идея геотаргетинга заключается в том, что понимание местоположения потребителей в реальном времени или в прошлом помогает маркетологам достичь святого Грааля доставки «правильного сообщения в нужное время». В простом примере взрослый клиент, посещающий автосалон, скорее всего, заинтересован в покупке автомобиля, и показ местной рекламы Honda для этого клиента с большей вероятностью будет успешным.

Показ объявления Honda кому-либо в местном автосалоне (или поблизости) — это пример геотаргетинга на гиперлокальном уровне. Но это применимо и в более широком масштабе.

В дни печати размещение объявления в Detroit Free Press позволило предприятиям узнать, что в первую очередь жители района Детройта, которые действительно могли бы посетить компанию, увидят эту рекламу. Иначе обстоит дело в эпоху мобильной рекламы, которая, если ее показывать без разбора и без учета местоположения, может быть менее успешной, потому что она нерелевантна или нерелевантна.Рекламный креатив, нацеленный на потребителя из Оклахомы и настроенный для него, по сравнению с потребителем из Нью-Йорка, вероятно, будет более эффективным для стимулирования физических продаж.

В более сложных случаях использования геотаргетинг не обязательно должен основываться исключительно на местоположении пользователя в реальном времени. Места или предприятия, которые клиент недавно посетил, могут быть отличным предиктором интересов и намерений, поэтому добавление таргетинга на основе исторического местоположения также может быть ключом к доставке увлекательного и актуального сообщения.Denny’s добился большого успеха с этой тактикой в ​​кампании с xAd, подробно описанной ниже.

Как некоторые бренды используют геотаргетинг?

В качестве примера особенно успешной мобильной рекламной кампании с геотаргетингом Denny’s в 2014 году заключил партнерство с платформой объявлений о местоположении xAd.

Первым шагом

xAd было расширение использования данных о местоположении. «Мы хотели выйти за рамки простого определения местоположения и использовать данные о местоположении, чтобы определить, кто и что использует при таргетинге на аудиторию», — сказала Моника Хо, директор по маркетингу xAd, GeoMarketing в 2015 году.В конце концов, хотя близость потребителя к Denny’s может быть значительной, таргетинг на кого-то, кто бывал и наслаждается местным Denny’s, часто оказывается более успешным — независимо от того, находятся ли они рядом с рестораном в то время, когда они видят рекламу.

Эта тактика принесла Денни дивиденды. Таргетированная мобильная рекламная кампания «Создай свою собственную сковородку» привела к увеличению посещаемости магазинов на 11,6%; расплата за проект «Создай свой собственный французский тост» привела к увеличению на 34 процента.

Геотаргетинг — это практика, часто применяемая такими ресторанами и обычными предприятиями, стремящимися стимулировать местное пешеходное движение, но это не является исключительно областью этих вертикалей. Даже спортивные команды включились в игру, ориентируясь на фанатов, которые находятся (или были) на конкретном стадионе или мероприятии, чтобы стимулировать продажи билетов, загрузку приложений и многое другое.

«Мы можем воспользоваться преимуществами геотаргетинга на устройства [фанатов] на конкретном стадионе», — сказал в 2014 году генеральный директор AdSport Гэри Кнудсон GeoMarketing .

По мере того, как бренды продолжают изучать возможности таргетинга на пользователей в зависимости от их местоположения, как в реальном времени, так и в прошлом, потребители, вероятно, увидят больше контента, действительно актуального для их жизни, и в результате маркетологи смогут увеличить продажи.

.