что это такое и как правильно его составлять?
Всем доброго времени суток! Сейчас мы поговорим о таком важном элементе продвижения, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно же на тайтл и описание. Ну не будет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.
Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить аппетитное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, дословно с английского — “описание”.
Но это еще не все. Только дочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.
Что такое дескрипшен?
Дескрипшен — это анонс страницы из 2 — 3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.
Description — часть метаданных HTML-документа. Он вносится в блок <head> после <title> и считается атрибутом тега <meta>. Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи.
Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.
Как description сказывается на ранжировании?
Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.
Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10 — 15 %.
Требования
Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.
Советы по заполнению мета-тега:
- Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнор вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.
- Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
- Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить побольше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.
- Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.
- Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140 — 180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145 — 250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.
- Ключевые фразы. Вписывайте 2 — 3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.
- Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Напишите “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
- УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займ за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
- Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет необходимую информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.
Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.
В дескрипшн запрещено указывать:
- контактные данные;
- инструкцию по установке, сборке вещи.
Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).
Типичные ошибки
Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.
Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.
Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:
- Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
- Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
- Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.
- Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.
- Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
- Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.
Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.
Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен?
Слишком большие анонсы обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя.
Чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.
Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн?
Иногда поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:
- вступительный абзац,
- предложения с ключами,
- ключевые слова/фразы из статьи.
Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и кликабельность оставят желать лучшего.
Чем отличается правильный description от плохого: примеры
Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввела в поиске случайные запросы и проанализировала их.
По запросу “Мочегонные травы рецепты” мне попался вот такой неправильный сниппет. Здесь выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.
По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы кликнула, а вы?
Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.
В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.
Резюмируем — что такое правильный description, это:
- привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
- достоверное описание содержания контента страницы;
- информативный анонс без грамматических ошибок.
Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.
Где прописывается дескрипшн в WordPress?
Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.
Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.
Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).
Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.
Автозаполнение дескрипшн
Крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — сумасшествие. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.
Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.
Плагины для автогенерации SEO-параметров на движке WordPress:
- Meta Keywords Generator,
- All in One SEO Pack,
- Platinum SEO Pack.
Автозаполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.
Заключение
Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас.
Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена.
А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Или он нужен больше для юзабилити? Делитесь своими мыслями в комментариях.
Подписывайтесь и познавайте фриланс вместе с нами!
META Description — мета-описание страницы сайта в поиске
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.
Пример:
<html> <head> <meta name="description" content="Описание страницы сайта." /> </head> </html>
Пример meta description:
<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
- Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
- Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
- Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
- Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
- Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
- Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
- Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Цитата:
В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Добрый день, читатели блога. Не каждый знает, что дескрипшен иди description – это значимый элемент продвижения. На описание, на тайтл юзеры в первую очередь обращают внимание, просматривая поисковую выдачу.
Пользователь физически не может просмотреть все подряд.
Ему придется открыть сначала один сайт с наиболее релевантным запросу описанием (дескрипшн) и тайтлом.
Поисковики все эти моменты подмечают, подсчитывают, на какие сайты кликают чаще, подтягивают их к вершине поиска. Они считают их самыми полезными и релевантными. Неизвестно что внутри, на страничках, но аппетитный дескрипшн и метатег title очень важны в плане кликабельности.
Читайте дальше, узнайте, как писать привлекательные анонсы, какие правила нельзя нарушать, заполняя метатег дескрипшн, как его, собственно, написать.
Что такое дескрипшен?
В переводе с английского description – это описание. Используются разные варианты написания метатега – дескрипшен, а иногда дескрипшн. Но как бы не называть, суть одна – это короткий анонс длиной всего три-пять предложений. Наряду со сниппетом meta description отображается после тайтла со ссылкой в поиске.
Как правильно составить description? 
Description – это малая часть программного кода html документа, прописывается в секции head непосредственно после title.
СТАТЬИ ПО ТЕМЕ:
Что такое стоп слова
Рерайтинг: что это такое, рерайт текста — что это?
Нейминг: что это такое, как заработать, придумывая названия
<meta name="Description" content="..."/>
Код, мета-описание дескрипшн сообщает поисковым системам сопроводительную, дополнительную информацию (метаданные) о странице.
Если все прописано верно, поисковые машины учтут дескрипшен при формировании сниппета.
Если неверно, на свое усмотрение выхватят отрывок из статьи.
Если атрибут description не прописан на странице? Она будет отображаться в поиске, но с продвижением будут проблемы.
Все это говорит о важности метатега дескрипшен. ПС стремятся, чтобы дескрипшн максимально точно соответствовало содержанию страницы. Отказываться от этой функции не собираются.
Как description сказывается на ранжировании?
Прямого влияния метатега description на раскрутку нет. Есть только косвенное влияние на позиции: плохая кликабельность, малое время посещения сайта – слабые поведенческие факторы негативно сказываются на рейтинге страницы. Ее не поднимают в поиске.
Дескрипшн – это визитка страницы, влияет на величину трафика. Заманчивый, но объективный мета тег description увеличит посещаемость до 15%. Метатег description должен кратко отразить суть, чтобы пользователь поверил в полезность контента.
Сама страничка при этом тоже должна быть хорошо оптимизирована.
Требования
Что делать, чтобы создать правильное описание дескрипшн для страницы? Выполняйте рекомендации поисковых систем. 
Вот инструкции от Яндекса и Гугл в отношении description. Обращайте внимание на:
УНИКАЛЬНОСТЬ. Не пробуйте сгенерировать одинаковое мета-описание для всех страничек. Роботы такой дескрипшен проигнорируют, либо странички ожидает ухудшение ранжирования. Дублирование недопустимо;
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ТРИГГЕРЫ. Пробуйте пробудить у читателей эмоции, ухватить внимание;
ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ. Понятно, что надо вставлять ключевые слова. Но не забывайте, что пишете для людей. Своим description вызовите у читателей заинтересованность, доверие;
РЕЛЕВАНТНОСТЬ СОДЕРЖАНИЮ. Не обманывайте читателей. Опишите лишь то, что действительно есть на странице. В ином случае люди будут убегать со странички, не найдя обещанного, поведенческие факторы ухудшатся;
ДЛИНА. Здесь мнение поисковиков расходится. Гугл принимает дескрипшн 140 – 180 зпб, Яндексу нравятся более длинные мета-описания 145 – 250 зпб. Пространные анонсы ПС оборвут, поставив многоточие, чересчур короткие – не примут;
КЛЮЧИ. В description вводите два – три ключа. Основные пропишите вначале, остальные – равномерно по тексту. Не забывайте, про читабельность;
ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ. Не забудьте подтолкнуть читателя к прочтению публикации, напишите прямо: узнайте, прочтите, проверьте.
УТП для сайтов компаний. Выделиться среди конкурирующих сайтов коммерческому ресурсу позволит уникальное торговое предложение. Что нужно ЦА? Укажите, что целевая аудитория получит, какие проблемы сможете решить, ваши преимущества перед остальными компаниями.
СИСТЕМАТИЗАЦИЯ. Гугл просит указывать в мета теге description самые важные параметры.
В мета теге не указывают контактные данные, не прописывают инструкции. На крайний случай допускается заполнить его лид-абзацем, начальным абзацем с краткой информацией о содержании статьи.
Типичные ошибки при составлении description
Как правильно составить meta description? Чтобы начать писать вразумительные описания, нужно терпение и немного опыта. Ошибками грешат не только новички, но и бывалые копирайтеры, если пишут текст второпях, на коленке. Ниже привожу наиболее распространенные ошибки при написании description:
- перечисление ключевиков. Этого делать поисковики не советуют;
- слишком пространно. Авторы льют воду, пишут вводные слова и эпитеты, забывая об основном требовании: надо прописать кратко, емко;
- дублирование первого абзаца. Дескрипшен – не начало текста, это его краткое содержание;
- не хватает ключей. Вставить ключевое слово надо обязательно, пусть не в прямом вхождении;
- дублирование тайтла – очень досадная ошибка. Так снижается уникальность дескрипшен, его привлекательности в поисковой выдаче;
- превышение ожиданий. Желая привлечь больше внимания, вебмастер обещает слишком много в одной статье.
- ошибки орфографические, грамматические. Проверьте дескрипшн перед отправкой заказчику или публикацией поста.
Почему обрыв дескрипшн поисковиком может быть полезен?
Если мета-описание слишком длинное, поисковый алгоритм его обрежет. Иногда обрыв происходит на интересном месте, зарождается интрига. Читателю хочется узнать, а что дальше.
Чтобы фокус получился, пропишите главный ключ вначале дескрипшен, а предложения формируйте в виде завершенных мыслей.
Что, если поисковые машины не одобрят ваш дескрипшен?
Если дескрипшн не понравится поисковым роботам, они могут сформировать собственное из вступления статьи, предложений с ключами, просто ключевых фраз из публикации. И не всегда оно будет идеальным. Не слишком заманчивый сниппет ухудшит кликабельность, CTR снизится.
Чем отличается правильный meta description от плохого: примеры
Вот несколько примеров плохих и хороших метаописаний. Прочитайте и решите сами, привлекли бы вас такие сниппеты.
На приведенном скриншоте я бы кликнула на второй сайт. Здесь в description обещают советы, как начать, как учить французский язык. В первом случае дескрипшн транслирует прописные истины, я их и так знаю.
Где прописывают дескрипшн в WordPress?
Cms WP не приспособлена для внесения метаданных. Чтобы угодить требованиям поисковиков, надо установить соответствующий плагин, он сформирует метатег description. Как это сделать, читайте тут.
Yoast Seo, загрузите, сделайте соответствующие настройки. Ниже статьи отобразятся эти строчки. Надо заполнить все поля.
В соответствующем поле для дескрипшен наберите текст отрывка или вставьте заготовку из документа Word.
Автозаполнение дескрипшн
Есть расширения Вордпресс, генерирующие метатеги автоматом. Это известные плагины для оптимизации, генерации мета тегов: Platinum SEO Pack, про него читайте тут, All in One SEO Pack, менее известный Meta Keywords Generator. Работайте с ними аналогично, после написания статьи заполняйте поля для дескрипшн.
Можно выставить настройки дескрипшен конкретно для вида проекта:
- для сайта новостей – это может быть первый абзац новости, лид-абзац;
- для ИМ – список характеристик товара, описание услуги, изделия;
- можно создать шаблон с перечнем самых существенных слов.
Метаописания важных страниц не доверяйте плагинам, составляйте дескрипшн сами.
Заключение
Формула успешного дескрипшн — это практика, изучение поисковой выдачи, там сразу видно, что хорошо, а что не очень хорошо.
Дескрипшен – необходимость. Научитесь писать краткое, грамотное описание для собственного блога, для сайта заказчика, если работаете с клиентами.
В комментариях поделитесь примерами, влияет мета тег description на продвижение, насколько, важен для юзабилити?
Москва
г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56
+7 (800) 700-59-30
Мета тег description (мета-описание, «дескрипшн») предназначен для создания краткого описания html-страницы. Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета. Данный тег не влияет на внешний вид страницы, так как является служебной информацией. Он располагается в блоке <head> </head> html кода страницы.
Пример мета-описания в коде страницы:
<html>
<head>
<meta name=»description» content=»краткое описание страницы»>
</head>
</html>
Значение тега description для SEO
Мета тег description может влиять на позиции сайта в выдаче тех поисковых систем, которые его учитывают (в частности, Google). Кроме того, посетители, просматривая серп, читают описания предлагаемых страниц. Именно сниппет, который формируется с учетом прописанной в поле description информации, помогает пользователю принять окончательное решение — перейти или нет на предлагаемый поисковой системой сайт.
Как прописать description
Существует ряд рекомендаций по заполнению мета тега description:
- Размер мета тега description в Яндекс и Google не должен превышать 140-200 символов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи (под ссылкой на страницу). Если длина тега будет больше этого значения, то мета описание страницы получится незаконченным.
- Правильный description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. Не следует употреблять в теге больше 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не должно повторяться больше 5-7 раз.
- Тег должен описывать содержание конкретной страницы. Текст должен быть понятным и лаконичным, не рекомендуется использовать общие фразы.
- Описания в meta тегах description должны быть уникальными для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста на странице для заполнения тега.
- Тег description должен отличаться от тега title.
- Description должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о той информации, которую они найдут на описываемой странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.
Description (Дескрипшен): как эффективно заполнить
Description или мета-описание, это тег, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, дескрипшен, находятся искомые ключевые слова.
Пользователь при просмотре обращает внимание на тайтлы, описания к ним и остановится на наиболее релевантном варианте. И здесь вам нужно постараться, чтобы этим самым вариантом был ваш ресурс. Соблазнительное мета-описание – залог к успеху. Именно это описание именуется description.
Изучив статью, вы овладеете знаниями, как сделать анонс заманчивым, и где конкретно необходимо заполнять данный мета-тег. Рассмотрим, что такое дескрипшен, проанализируем, что это за инструмент и как с его помощью можно повлиять на продвижение сайта.
Что такое дескрипшен
Дескрипшен, данный мета-тег можно представить, как небольшой анонс интернет-странички, объём которого обычно не превышает двух-трёх предложений. Этот текст будет видно в результатах поиска сразу после названия и ссылки.
Он является одной из составляющий HTML-документа. Вводить его нужно в блок <head>, он следует за <title> и относится к атрибутам тела <meta>. Данный атрибут необходим для работы с поисковыми роботами и браузерами, а вот пользователи, находящиеся на сайте, его не увидят.
Если вся информация была правильно заполнена, и она соответствует требованиям, которые выдвигают поисковики, то она будет учтена во время создания сниппета поисковой выдачи.
Если не вписывать ничего в дескрипшен страница по-прежнему будет нормально отображаться, а вот с её продвижением возникнут сложности.
Как description может сказаться на ранжировании
Прямого влияния на оптимизацию мета-тег дескрипшен не оказывает, а вот косвенно всё же влияет. Это связано с рядом поведенческих факторов, таких как количество времени, проведённого на определённом ресурсе, увеличение кликабельности, повторное посещение ресурса.
Эти показатели напрямую влияют на рейтинг странички, при повышении которого страница также поднимается в выдаче результатов поиска.
Description можно представить, как визитку страницы. Важно чтобы она лаконично и объективно отображала содержание. Благодаря вкусному описанию можно увеличить трафик по меньшей мере на 10-15%.
Требования к правильному описанию дескрипшен
Такие титаны поисковой индустрии, как Яндекс и Гугл, уже предоставили множество подсказок о правильно составленном дескрипшене. Здесь эти рекомендации представлены в собранном виде и разбавлены подсказками, основанными на личном опыте.
Учитывайте данные требования, когда будете работать над привлечением пользователей и развитием ресурса:
- Уникальность. Даже не думайте использовать одно и то же описание для всех страничек. В таком случае, высока вероятность, что мета-тег просто будет проигнорирован, либо ранжирование значительно ухудшится. Если страничек у вас очень много, к примеру, как в случаях с интернет-магазинами, то проставьте уникальный анонс, хотя бы к самым популярным из них, от которых вы рассчитываете получить наибольшую монетизацию.
- Читабельность. Конечно, уникальность очень важна, да и ключей хочется вставить как можно больше. Но не забывайте, ни на секунду, что описания нужны в первую очередь людям, а не роботам. От того, что будет написано и как это будет сделано, зависят и трафик, и ранжирование.
- Психологические крючки. Заинтригуйте читателя, обратитесь к его эмоциям, так вы сможете привлечь его внимание.
- Релевантность содержанию. Но не увлекайтесь слишком сильно интригами и психологическими крючками, потому что если за заманчивым анонсом их будет ждать что-то совершенно другое, то пользователи не только закроют такую страницу, но скорее всего больше никогда не вернуться. Никто не любит, когда его обманывают.
- Длина. Размер имеет значение, для гугла оптимальный – 140-180, для Яндекса немного больше – 145-250. Длинное описание дескрипшен будет обрываться посреди фразы, а короткое, скорее всего вообще не примут.
- Использование ключевых слов. Впишите два-три ключа. Один расположите вначале, остальные равномерно распределите по тексту.
- Вызов обратной реакции. Побудите читателей прочесть вашу статью. Используйте такие фразы, как «загляните», «узнайте дальше» и подобные.
- Сделайте исключительное торговое предложение. Если у вас коммерческий сайт, то таким образом вы сможете выделить его среди конкурентов. Здесь можно отобразить преимущества, либо показать какую выгоду получит пользователь. Также можно показать какие проблемы сможет решить целевая аудитория, воспользовавшись этим предложением. К примеру: «Рассрочка за десять минут, без переплат и дополнительных документов».
- Систематизируйте. Гугл рекомендует собирать в описании информацию, которая может быть разбросана по всей странице, чтобы пользователь сразу имел конкретные представления.
До сих пор не представляете, что же писать в description? Страшно начинать? Боитесь наделать ошибок? В таком случае оптимальным решением будет воспользоваться профессиональными курсами, разработанными успешными копирайтерами. Там можно будет узнать, как справляться не только с описанием, но и как с нуля делать качественный контент.
Учитывайте также, что в описании не могут содержаться контактные данные и информация о том, как собирать/устанавливать вещь.
Если написание дескрипшена вам никак не даётся, то лучше проставьте в этот мета-тег первый (лид) абзац. Такое дублирование будет лучше, чем пустота.
Иногда можно с изумлением обнаружить, что не только новички грешат ужасными описаниями, но и гуру копирайтинга, от которых такого точно не ждёшь. Это обычно связано с тем, что всё стремишься побыстрее закончить, и втискиваешь в пять минут, то, что откладывал всю неделю.
Но не стоит отчаиваться. Совмещать такие характеристики, как «быстро» и «качественно» можно. Чаще всего можно столкнуться со следующими ошибками, которые делятся на пять типов.
- Слишком много воды. Автор, увлёкшись вступлением и игрой с литературным слогом, совершенно забыл о лаконичности.
- Список ключей. Текст читается ужасно, а воспринимается ещё хуже. Такое описание «планшет купить недорого, планшет цена, купить планшет Санкт-Петербург стоимость» не несёт читателю никакой полезной информации.
- Повторение названия. Грубая ошибка, которая не только уменьшает визуальную привлекательность сайта, но и уменьшает его рейтинг, отчего сайт выдаётся поисковиками на более низких позициях.
- Отсутствие ключей. Хотя простота и непринужденность в тексте description важны, обязательно нужно использовать хотя бы один ключ.
- Слишком много обещаний. Автору настолько хочется привлечь внимание, что он обещает читателям значительно больше, чем то, что их ждёт в действительности. От этого падает CTR.
- Вступление вместо описания.
Польза от обрыва дескрипшена
Если описание слишком длинное, то поисковики не выводят его полностью, а обрывают. Это может сыграть вам на руку, заинтересовав читателя.
Чтобы такой вариант выстрелил, важно, чтобы ключ был органично вписан в начале текста, а само предложение было законченным.
Чего ждать если поисковая система не пропускает мета-описание
Поисковые роботы не всегда выводят существующее мета-описание, в некоторых случаях они генерируют собственное. За основу берётся информация, расположенная на странице.
Чаще всего это небольшие вырезки из вступительной части, предложения с ключевой фразой и другие ключи. Зачастую такие сниппеты мало привлекательны для читателей. Из-за этого можете ожидать снижение кликабельности и уменьшение рейтинга.
Что отличает хороший и плохой description, реальные примеры
Чтобы разбор получился конструктивным, посмотрим на конкретные примеры и проанализируем представленную в них информацию. Берём запрос «Description» и сразу натыкаемся на плохой сниппет. Что же с ним не так?
С одной стороны, тут отображены положительные стороны, также из положительных сторон можно отметить описание свойств. Но в тексте нет цепляющего слова, что пользователь перешел на сайт.
Вот другой запрос «что такое Description». Меня сразу заинтересовало следующее описание: «Тема нашей сегодняшней статьи «Description — что это такое, и как его заполнить?». Итак, давайте заглянем», поскольку автору удалось в трёх предложениях выделить всё самое главное.
Первое предложение сразу цепляет, почти что в самом начале вписан ключ, а завершение дескрипшена показывает, что в статье можно будет узнать полезную информацию по теме и получить советы.
А вот сниппет в духе «Тема заработка на контекстной рекламе по-прежнему крайне актуальна. На неё оказывает воздействие огромное количество факторов. Пользователь сможет изучить не только тематику контента, но и его уровень качества» вряд ли кого-то заинтересует.
И хотя ключевое слово было использовано вначале, но нет ничего завлекающего, нет интриги, которая вызвала бы желание перейти на сайт. Что можно сказать на основе просмотренных описаний? Хорошее описание будет:
- Притягивать к себе внимание, мотивировать перейти на сайт.
- Достоверно описывать, что ждёт пользователя.
- Выстроено правильно. В нём не будут допущены ошибки.
Такой текст будет привлекателен и для человека, и для робота.
Где прописывать дескрипшен в WordPress
Стандартные возможности WordPress не рассчитаны на введение метаданных. Поэтому чтобы внести их потребуются специальные расширения. Их можно найти в свободном доступе. Одно из наиболее удобных и простых в использовании — Yoast Seo. Разработчики постоянно работают над его улучшением.
После того, как плагин будет установлен, под полем со статьёй возникнут четыре строки. В данном случае вас интересует мета-описание «Meta Description». Вам остаётся только заполнить его.
Автозаполнение description
Ряд сайтов просто не может оставить метаданные (description) пустыми. В первую очередь это касается новостных порталов, информационных сайтов, магазинов. Но и вручную сделать несколько тысяч описаний не так просто.
Не стоит преждевременно паниковать, поскольку и в этой ситуации есть выход – использование плагинов для автоматической генерации данных. Для работы с WordPress подойдут Platinum SEO Pack, All in One SEO Pack и Meta Keywords Generator.
Настраивать плагины нужно в зависимости от того, к какому типу сайтов относится ваш ресурс. Пользуйтесь шаблонами, в которых будут отображены важные слова.
Не забывайте о том, что автоподбор не совершенен, поэтому для важных страниц, представляющих сайт, продолжайте прописывать описание самостоятельно.
Итоги
Дескрипшн — обязательная составляющая страницы. Если вы хотите стать копирайтером, то вам нужно уметь лаконично описывать текст, создавая привлекательные анонсы. Это не настолько пугающе, как может показаться. Больше практикуйтесь, анализируйте, соблюдайте правила и рано или поздно вы станете профессионалом.
Какие у вас возникли мысли о том, какое влияние description оказывает на продвижение? Согласны, что это помогает продвинуть страницу или уверены, что это влияет исключительно на юзабилити? Поделитесь своими мыслями в комментарии.
Дескрипшен относится к самым важным
инструментам для продвижения любого проекта. Название используется для
маленьких описаний, сразу привлекающих внимание посетителей. Потому рекомендуют
присматриваться к особенностям составления.
Дескрипшн (Description) что это
такое и для чего нужен
Дескрипшн – анонс страницы, включающий всего пару строчек. Результат – отображение в качестве сниппета, идущего после тайтл. Он относится к метаданным, связанным с тем или иным документом. Чистый вид атрибутов считывается только роботами, специальным ПО. Пользователи не видят его полностью.
Только при выполнении всех требований поисковая система учтёт информацию, создавая snippet.
Требования и рекомендации
Google и Яндекс давно выпустили советы для правильной публикации текстов. Но есть и другие правила из личного опыта:
- Чем более важные данные стоят в description – тем лучше. Пишут о стоимости продуктов, времени публикации, именах авторов. Конверсия повысится при указании преимуществ и особенностей продукта, а также при использовании цифр;
- В описании используйте призывы к действию, подтолкните пользователя к переходу на сайт;
- Использование минимум 2-3 ключевых фраз;
- Количество символов в дескрипшене в среднем 160 знаков. Слишком длинные и короткие анонсы просто не принимаются.
- Описание страницы должно соответствовать контенту.
- Трафик во многом зависит от заинтересованности пользователей вместе с их поведением. Естественный вид текста считается более привлекательным для посетителей.
- Психологические магниты, помогающие удерживать внимание.
- Для каждой отдельной страницы должно быть свое уникальное описание.
Рекомендации Яндекса и Google
Принципиальные отличия в требованиях
к тегу у этих двух поисковых систем отсутствуют. Длина и информативность
остаются примерно одинаковыми. Описание может и превышать указанный объём, но
тогда системы будут автоматически сокращать текст, используя многоточие.
В общем, основные условия по тегу
можно описать следующим образом:
- отсутствие совпадений с title;
- релевантность;
- корректность и содержательность;
- уникальные тексты для каждой страницы.
Как правильно писать description
Описания с ошибками составляют и
опытные пользователи, не только начинающие авторы. Мало внимания и времени,
уделяемых мета-тегу – вот в чём кроется проблема. Можно привести самые
распространённые ошибки авторов:
- следующие друг за другом ключевые слова, без другого текста;
- отказ от краткости в пользу большого количества воды;
- использование description в качестве вступительного абзаца, а не простого описания;
- отсутствие ключей. Надо вставлять хотя бы один, который будет главным;
- дублирование тайтла. Грубой ошибкой считается его вставление в первое предложение;
- наличие обещаний, которые слишком сильно превышают ожидания. Из-за таких явлений CTR страниц только снижается.
Примеры
Вот правильные тексты,
способствующие привлечению дополнительной аудитории для сайтов:
- «Купите в нашем магазине компьютер и получите бесплатную доставку. Акция действует только сегодня»;
- «2 000 моделей компьютеров по самой низкой цене. Только сегодня в подарок расширенная гарантия».
Указанные описания отличаются
наличием ключей в первых позициях. По этой причине поисковая выдача лучше.
Прочтение не доставляет хлопот, выделяется органичный вид.
Но с теми же запросами описания
составляют и неправильно:
- «Большой выбор компьютеров. Подберем нужную модель»;
- «Купите компьютер в нашем магазине. У нас популярные бренды».
Подобные обстоятельства связаны с
главной ошибкой – полный отказ от ключевиков, либо проставление их не на
главной странице. Оба описания воспримутся поисковыми системами как слишком
короткие.
Как добавить мета тег description
на сайт WordPress
С самого начала у WordPress
отсутствуют инструменты по внесению метаданных. Потребуется поиск, скачивание и
запуск дополнительных расширений, выполняющих функцию.
Yoast Seo – один из примеров таких
приложений. Это решение проверено годами, постоянно радует пользователей
всевозможными дополнениями.
После установки плагина ниже поля
для размещения статьи появляются дополнительные четыре строчки. Интересует в
данном случае русское обозначение – метаописание, и английская версия –
MetaDescription.
Описания сочиняют в сервисе, либо
поля заполняют абзацами, подготовленными заранее. Для любых сайтов допустимо
разрабатывать дополнения, облегчающие автоматический режим заполнения.
Почему Яндекс и Гугл берет не
description, а текст со страницы
Обычно так происходит, если
описание, по мнению поисковой системы, не соответствует содержанию страницы. То
же правило действует для Яндекса. Текст могут брать из специальных каталогов,
если некоторые его куски присутствуют там.
В случае с Google есть два варианта
решения проблемы:
- запрет для каталога на замену сниппетов. Для этого добавляют специальную директиву;
- пересмотр описания сайта в каталоге. Важно проследить за тем, чтобы информация выглядела более привлекательной. Останется отредактировать текст, чтобы результат соответствовал всем данным.
При работе с Яндексом самыми важными
становятся ключевые слова. Поисковая система отслеживает все страницы, где
содержатся ключевые запросы. Поэтому надо грамотно направлять сами куски
текста, чтобы Яндекс отслеживал именно их.
Указание на нужный фрагмент будет
проще при соблюдении таких требований:
- Description дополняет title, но не может заменять его полностью;
- Первое ключевое слово желательно ставить в первом предложении, ближе к абзацу;
- В тексте нужен дополнительный абзац объёмом до 240 символов. Главное – чтобы он подходил по смыслу, не выделялся из структуры;
- В этом абзаце тоже размещают КС.
Плагин для WordPress
Есть несколько инструментов, которые
помогают решать проблему:
- Yoast Seo;
- All in One Seo Pack.
Владелец должен сам решить, какой из
вариантов удовлетворяет текущие потребности в большей степени. Лучше выбирать
современные программы, которые поддерживают постоянные обновления. Тогда
результат работы проще контролировать.
Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях — это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!
Поделитесь с друзьями в соц. сетях
Предыдущие статьи из этой же рубрики (откроются в новом окне):
- Блоггер: кто такой и чем он занимается, сколько зарабатывает и как им стать
- Хостинг: что такое и зачем он нужен, виды и отличия, какой хостинг лучше выбрать для сайта, форума и интернет магазина
- Анкор: что это такое и для чего нужен, как правильно писать и какой должен быть околоссылочный текст
- Модератор: кто это такой и что делает, виды модерации и сколько он зарабатывает
- Тайтл: что это такое и где отображается, для чего нужен и как правильно составить title и h2
Здравствуйте! Хочу рассказать об одном важном элементе продвижения сайта – description (дешскрипшен).
Description – это описание статьи, под заголовком сайта.
Когда поисковой системе задаете какой-то вопрос, поисковик обрабатывает и выдает сайты, отвечающие на этот вопрос.
Но по заголовку сайта, не всегда легко определиться какой сайт открыть.
Тут то и приходит на помощь описание под заголовком. Один из методов продвижения сайта причем бесплатный, это как раз заполнение данного атрибута. Изначально к этому параметру отнеслась не серьёзно, т.е. описание бралось из любой части статьи или вовсе был пустой и это была моя ошибка. Сегодня в статье разберем, где заполнять метатег description, как правильно это сделать и на сколько это важно.
Что такое description?
Дескрипшен – короткое описание статьи, которое отображаешься под заголовком статьи и ссылки. В исходном коде страницы, тег располагается в разделе <head>…</head> и является атрибутом тега.
Этот тег важен для поисковых систем, он является одним из источником формирования сниппета.
В Яндекс Вебмастере рекомендуют заполнять тег, т.к. отсутствие описания может повлиять негативно на выдачу в поисковой системе.
Помните! Если нет возможности заполнить дескрипшен, то можно использовать плагины, которые автоматически будут брать часть текста из статьи на сайте.
Это лучше – чем вообще пустой description!
Правила написания Description
Теперь важно понять, как написать правильный description.
Вот несколько советов, используя их обязательно будет положительный результат.
- Важно, дескрипшен должен быть уникальным. Старайтесь написать интересное, в тоже время сжатое, но уникальное описание. Не используйте огромное количество ключевых слов. Помните читают вас люди, а не роботы. Используйте различные мотиваторы, для вызова желания зайти именно на ваш сайт. Description должен соответствовать описанию статьи на сайте. В погоне за посетителями, пишут рекламные заголовки, или вообще описание не соответствует смыслу статьи.
- Оптимальная длина description: 100-156 символов без пробелов. Если используете плагин SEO by Yoast, то он подскажет оптимальную длину.
- Ключевые слова. В дескрипшен можно и нужно использовать ключевые фразы, но в меру, не более 2-3 фраз, одно в начале, остальные распределите по тексту.
В CMS WordPress создавайте описание не только к статьям, но и к рубрикам.
Как прописать дескрипшен в WordPress?
Оказалась не все так сложно, как представлялось в начале. Важно чтобы был установлен плагин SEO by Yoast. Если вы этого, еще не сделали, то обязательно устанавливайте этот плагин.
После установки откройте любую статью, перейдите в самый низ, там будет раздел посвящённый SEO-описанию сайта.
Далее нажимаем кнопку -> Изменить сниппет -> заполняем описание и сохраняем статью.
Заключение
Обязательно заполняйте этот тег. Старайтесь писать уникальное, интересное, цепляющее описание. Не забывайте, что заполнение тега description, это один из легких методом продвинуть свой сайт в поисковой выдаче.
До встречи! Пишите комментарии, находите меня в социальных сетях.
определение описания по бесплатному словарю
Это был Фикс, один из детективов, который был отправлен из Англии в поисках грабителя банков; его задачей было следить за каждым пассажиром, который прибыл в Суэц, и следить за всеми, кто казался подозрительными персонажами, или иметь сходство с описанием преступника, которое он получил двумя днями ранее из полицейского управления в Лондоне. . Доброта, которую он проявил, посвящая себя моей помощи, превосходит все описания.В моей несчастной ситуации он относился ко мне с деликатностью и уважением, которые я буду помнить с благодарностью еще долго после того, как он, возможно, совсем забыл нашу встречу. Обычно второстепенный по внешнему виду, но жизненно важный с художественной точки зрения, является авторской силой описания, изображая оба появление его персонажей и сцен, которые делают его фон и помогают придать тон его работе. Возьмите, например, описание Железного века «Разве это не странно,» предложила она, «что убийца должен иметь сбежал, с таким тщательным описанием его, как это распространялось по всей Англии? »Мир говорит, что ни одно из описаний движущегося зрелища, написанного в сотнях частей, не является движущимся, как то же зрелище, которое можно увидеть своими глазами, — но мир готов позволить своему сыну и его дочери и себе взглянуть на зверя Тициана, но не выдержит описания этого на словах.Описание Инчбаре (как вы теперь можете его распознать) полностью оправдывает этого человека », — сказал сэр Патрик, указывая на Джеффри, который все еще спит в своем кресле. Таково описание гражданина, который приближается к тому, что называют всеми теми, кого называют граждане. ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В МАРХЕИ И ОТДЫХ ОСТРОВОВ красота звука.Чтобы доказать вам, что мы уже знаем все об этом, я прилагаю к этому список и описание всех кораблей, которые у вас есть ». Далее, если возразят, что описание не соответствует действительности, поэт, возможно, ответит, — «Но объекты такие, какими они должны быть»: так же, как Софокл сказал, что он привлекал людей такими, какими они должны быть, Еврипид, какими они являются.
,
Важность мета-описания для SEO
Мета-описание (иногда называемое атрибутом или тегом мета-описания) — это элемент HTML, который описывает и суммирует содержимое вашей страницы для удобства пользователей и поисковых систем. Хотя метаданные не так важны для ранжирования SEO, как раньше, мета-описание все еще играет важную роль в SEO на странице.
В этой статье вы узнаете:
- Что означает «мета-описание», а также как просматривать мета-описание вашего сайта и как оно влияет на посетителей.
- Почему мета-описания важны для вас и для вашего SEO рейтинга.
- Как извлечь реальную ценность поиска из вашего мета-описания.
Что такое мета-описание?
Мета-описание — это атрибут в ваших метатегах, который помогает описать вашу страницу. Этот фрагмент текста может появиться в результатах поиска под вашим заголовком, хотя иногда поисковые системы вместо этого извлекают фрагмент текста из основной части страницы.
Вы можете найти мета-описание на любой веб-странице, щелкнув правой кнопкой мыши на странице и выбрав «Просмотр источника» или «Просмотр источника страницы»:
Когда вы посмотрите на код страницы, вы, вероятно, увидите мета-тег описания, который, вероятно, будет выглядеть примерно так:
This у информации есть несколько целей, одна из которых — служить фрагментом текста в поисковой выдаче, когда поисковики выполняют поисковый запрос, который ранжируется на вашей странице. Мета-описание должно дать пользователям поисковой системы краткое описание того, что они найдут, если они нажимают на ваш сайт
Таким образом, поиск «мета-ключевых слов» в Google может привести к появлению списка выдачи SERP, например:
Как долго должно быть мета-описание?
Google недавно расширил стандартную длину для метаописаний.Ранее рекомендовалось, чтобы метаописания имели длину не более 160 символов.
С 2017 года Google будет отображать до 275 символов в поисковой выдаче. Поэтому вы должны оптимизировать ваши мета-теги описания длиной до 275 символов.
Почему мета-описания имеют значение?
Мета-теги описания могут оказать существенное влияние на ваши усилия по поисковой оптимизации. Мета-описание имеет одно центральное значение:
Ваше мета-описание действует как «обычный текст объявления».«
Это означает, что когда ваше объявление оценивается по ключевому слову, Google и другие механизмы часто отображают мета-описание в виде сводки страницы.
Это делает мета-описание столь же важным, как текст объявления.
Благодаря убедительному мета-описанию можно повысить рейтинг кликов ваших обычных результатов поиска. Это означает, что все больше людей, которые видят вашу страницу в результатах поиска, будут на самом деле переходить на ваш сайт и переходить на него. Вы, даже если ваш рейтинг остается прежним!
Как я могу написать лучшие мета-описания?
Лучшие методы для создания хороших мета-описаний очень похожи на те, что написаны в отличном тексте объявления:
- Используйте исследуемые целевые ключевые слова в ваши мета описания.
- Убедитесь, что они гипер-релевантны содержанию каждой страницы; никогда не используйте одно и то же мета-описание на всем сайте.
- Сообщите о преимуществах и срочности.
- Заставьте пользователей кликнуть, чтобы показать им ценность и апеллировать к эмоциям.
Для получения дополнительной помощи по метатегам, SEO и CTR, ознакомьтесь со следующими дополнительными ресурсами:
,
20+ Meta Description Примеры и почему они потрясающие!
Если вас смущают метаописания, это руководство для вас! Узнайте, как создать отличное SEO-мета-описание и посмотрите несколько вдохновляющих примеров.
Что такое мета-описание?
Мета-описание — это краткое резюме, обычно , , 160 символов или менее, , , которое отображается в результатах поиска и дает искателю представление о содержании вашей страницы.
Одной из наших органических SEO-услуг является написание отличных мета-описаний, которые улучшают конверсии, а также тегов заголовков, поскольку они идут рука об руку.Использование хорошего инструмента исследования ключевых слов, такого как Keysearch, поможет найти правильные термины для оптимизации ваших метаописаний.
В приведенном ниже примере желтая выделенная область показывает, как она будет отображаться в результатах поиска:
В коде вашего сайта это будет выглядеть так:
Должен ли я иметь мета-описание?
ДА!
Вы должны написать мета-описание для каждой страницы или поста! Хотя это не влияет непосредственно на SEO — у такого большого количества мета-описаний есть много других преимуществ, и есть мнение, что оно оказывает какое-то косвенное влияние на рейтинг в органическом поиске.
Некоторые каналы социальных сетей также будут использовать его, если у вас нет определенного набора социальных сетей.
Влияют ли мета-описания на мой ранг?
Несколько источников в значительной степени разъяснили, что мета-описание не является прямым фактором ранжирования . Это не улучшит рейтинг вашего сайта в поиске Google, но может помочь вам повысить рейтинг кликов, что, в свою очередь, может помочь вам повысить рейтинг, потому что Google будет рассматривать его как весьма актуальный результат.
Мета-теги могут оказывать некоторое прямое влияние на ранжирование в других поисковых системах (например, Bing или Duck Duck Go), поэтому мы настоятельно рекомендуем всегда писать хорошо оптимизированное мета-описание, включающее ключевое слово для каждой страницы вашего сайта.
Будут ли они всегда использовать мета-описание, которое я пишу?
Нет, поисковые системы не всегда будут использовать то, что вы пишете, и вместо этого могут извлекать их из содержимого вашей страницы, если сочтут, что они лучше удовлетворяют поисковый запрос пользователей.
Ниже мы показываем пример того, как иногда Google будет фактически извлекать контент с вашей страницы, а не фактическое мета-описание, которое вы пишете.
Мы провели поиск «как остановить мою собаку от лая» .
Один из результатов мета-описания был для Гуманного Общества, и вы можете видеть их вытащенное мета-описание, выделенное желтым цветом на изображении ниже.Но если вы читаете это — это немного запутанно, верно?
Это не то, что веб-сайт предназначен для мета-описания — это то, что вытащил поиск Google.
Ниже приведено описание мета-описания в их исходном коде, которое они ХОТЯТ использовать в Google, но вы можете видеть, что то, что введено ниже, явно отличается от того, что возвращается на изображении выше.
Итак, почему это описание мета не использовалось Google?
У него есть ключевое слово «остановить вашу собаку от лая» — оно говорит о содержании сайта и обращается ко мне как к поисковику, имеет смысл, чтобы оно было мета-описанием.
Единственная вещь, которую мы можем видеть как проблему, это то, что она использует 233 символа, а не рекомендуемое количество менее 160 символов. Конечно, мы не знаем наверняка, но это кажется правдоподобным — если бы это был наш веб-сайт, мы бы изменили мета-описание, чтобы оно было короче, и посмотрим, подхватит ли его Google в будущем.
Вы также можете увидеть немного больше об этом в тематическом исследовании мета-описания Ahrefs, в котором больше говорится о том, как часто Google меняет мета-описание.
Могу ли я что-нибудь сделать, если мое предпочтительное описание не используется?
Если Google использует другой мета-тег описания, то, возможно, НЕКОТОРЫЕ считают, что они не совсем соответствуют теме вашей страницы или не соответствуют запросу.
К сожалению, вы не можете однозначно заставить Google использовать ваше мета-описание, но вы можете попробовать следующее.
- Убедитесь, что у вас нет повторяющихся мета-описаний.
- Переписать мета-описания полностью, чтобы лучше соответствовать вашему контенту.
- Убедитесь, что на вашем сайте не создано несколько мета-описаний. Иногда несколько плагинов, связанных с SEO, могут вызвать проблемы и дубликаты.
- Если ваш мета-тег описания короче, чем, скажем, 125 символов или длиннее, чем 160 символов, перепишите его, чтобы он соответствовал диапазону 160 символов, и посмотрите, будет ли он вытянут.
- Убедитесь, что вы не используете странные символы, такие как кавычки, которые могут вызвать странные эффекты.
Как писать мета-описания
- Сохраняйте длину до примерно 135-160 символов .
- Когда вы пишете свои мета-описания, включайте призыв к действию !
- При создании мета-описания — , соответствующий теме страницы , имеет решающее значение.
- Хотя некоторые могут сказать, что это не имеет значения, мы рекомендуем , включив в основное описание мета ключевое слово .
- Сделай это разговорным !
Несколько потрясающих примеров метаописаний!
Писать отличные мета-описания, которые развлекают, имеют призыв к действию и ясно говорят нам, о чем эта страница, сложно написать — но приведенные ниже примеры мета-описания делают это хорошо!
Если вы сможете написать мета-описания, столь же хорошие, как эти, ваш результат поиска в Google будет намного сильнее, чем у ваших конкурентов!
PrimeWomen
Это хорошее SEO-мета-описание, потому что оно четко определяет демографические данные, на которые они нацелены, и проблемы, с которыми сталкивается демографическая группа.Четко говорит мне, как я могу выглядеть сияющим и свежим!
вне коробки
Местная компания, которая производит столы ручной работы из древесины местного производства. Мета-описание отлично показывает, где именно они находятся и что вы можете ожидать найти на веб-сайте.
Mailchimp
Когда Mailchimp понял, что люди не всегда правильно понимают свое имя — они сделали то, что любой креативный маркетолог сделал бы, обняв его, создав страницу об этом.Это один из наших любимых примеров мета-описаний — он нас смешит и нас интересует, что на этой странице есть.
Chipotle Мексиканский гриль
Простое, простое и, в сущности, то, что делает это прекрасное мета-описание! Вы хотите Chipotle, тогда это место, куда можно пойти. Это говорит их пользователям и обращается к их простой стороне!
оборками
Эти ребята были легким делом, они претенденты на наш список примеров метаописаний и, надеюсь, вы поймете, почему! Это заставляет нас смеяться и апеллирует к нашей более легкой стороне — и, как и любой мета-тег описания, — заставляет нас хотеть нажимать.
DogTime
Этот блог о собаках проделал большую работу, написав мета-описание своего поста о ящиках для мусора для собак. Если вы начнете с вопроса, то ваше любопытство поднимется, а затем выясните, как продукт может помочь определенной демографической группе, — это идеальный способ заставить людей щелкнуть, чтобы прочитать больше.
Taco Bell
Обращайтесь к пользователям, показывая, что они понимают, что вы уникальны, и предлагать варианты для вас в их ресторане — отличный способ создать ощущение «понимания» своих потребителей.
Живая наука
Мы сделали двойную попытку, потому что поначалу она не казалась реальной, но это смешно и чертовски забавно. Не бойся быть смешным! Это еще одно хорошее мета-описание с большой индивидуальностью и отличным заголовком.
Lonely Planet
Мета-описание Lonely Planet обращается к вам, сначала задавая вопрос, а затем четко определяет все, что они делают, чтобы помочь вам спланировать свое путешествие.Это личное. описательный и отлично вписывается в рекомендуемое количество символов.
Scary Mommy
Это мета-описание очень привлекательно для конкретного поста о воспитании подростков. Мне как маме подростка нравится видеть ее переживания, и это остроумно и саркастично (конечно, не все реагируют на сарказм, но это работает здесь, потому что ее блог основан на сарказме) — и она тоже делится своими учетными данными, которые важно в эти дни.
Уникальный винтаж
Сразу же мы видим соглашение о бесплатной доставке и знаем, что у них есть винтажные вещи на все случаи жизни, поэтому они ясно показывают поисковикам, что они предлагают.
Сеть размещения свиней
Это отличный пример для некоммерческой организации. Сначала они спрашивают обо мне и о том, чего я хочу, а потом рассказывают, как они мне помогут, и даже рекомендуют то, что я должен прочитать в первую очередь. Просто отличное использование пространства!
Жареный кофе
Люблю это мета-описание, так как оно решает проблему с небольшим творческим потенциалом.Когда в последний раз вы слышали слово «капут»?
Буревестники Зерновые
Puffins понимает, чего хотят их клиенты! Из описания ясно, что, в то время как дети будут любить сладкий коричный вкус, мамам понравится высокое содержание клетчатки и низкое содержание сахара.
Brooklinen
Просто и точно! Они четко заявляют, что они делают и как они это делают, в нескольких коротких словах.
Blue Door Boutique
Это мета-описание представляет собой идеальное сочетание информации и привлекательности для поощрения кликов, что делает этот пример потрясающим.
Gimme Some Духовка
Когда мы видим рецепты в результатах поиска, мы часто видим описания, которые взяты из ингредиентов рецепта или инструкций, что плохо для пользователя. Этот веб-сайт сделал большую работу, чтобы сказать мне, что этот рецепт легко сделать, вкус вкусный и включает в себя инструкции по замораживанию!
Хорошее хозяйство
Нам нравится, что они разделяют людей разных типов, которые могут извлечь выгоду из перчаток с подогревом, о которых они говорят, а также о том, как они будут «оценены».
Если вам нужно больше вдохновения, вы можете проверить этот классный генератор мета-описания и получить несколько креативных примеров описания SEO.
Проверьте свои мета-описания и заголовки страниц
Перед тем, как публиковать свои мета-описания -ПРОВЕРЬТЕ!
Убедитесь, что все метаописания выглядят хорошо и звучат хорошо. Прочитайте их вслух!
To the Web — бесплатный инструмент, отличный способ быстро протестировать мета-описание и заголовок тега:
Еще одна настоятельно рекомендуемая вещь — A / B-тестирование ваших метаописаний и тегов заголовков.Мы только начали работать с рейтингом A / B и до сих пор очень довольны их платформой.
Вы можете получить 14-дневную бесплатную пробную версию, чтобы проверить это здесь.
Если вы предпочитаете бесплатный способ тестирования метаописаний , то вы можете сделать следующее, как мы это делали годами.
- Загляните в консоль поиска, чтобы найти ключевые слова с хорошим рейтингом и большим количеством показов, но низким рейтингом кликов.
- Создайте электронную таблицу со столбцами для даты, мета-описания до и после и любые другие заметки, которые вы хотели бы сделать.
- Измените свое описание на новую версию, но убедитесь, что вы поместили старую версию в свою электронную таблицу.
- Подождите около 30-60 дней, чтобы увидеть, улучшился ли CTR для этого поста или страницы. Если это так, сохраните новую созданную вами.
- Если страница или сообщение упали в CTR — верните старое мета-описание обратно или попробуйте новую версию.
.
Что такое описание работы?
Описание работы — это внутренний документ, в котором четко указаны основные требования к работе, должностные обязанности, должностные обязанности и навыки, необходимые для выполнения определенной роли. Более подробно описание работы будет охватывать, как измеряется успех в роли, чтобы его можно было использовать во время оценки производительности ..
Они также известны как спецификация работы, профили работы, JD и описание должности (PD вакансии).
В нашем каталоге должностных инструкций содержатся примеры описаний должностей, охватывающие все наиболее популярные роли. У нас есть примеры должностных инструкций, которые вы можете быстро загрузить и изменить в соответствии с вашими уникальными бизнес-требованиями. Вы найдете пример описания работы для наиболее распространенных вакансий.
Начиная с примера описания работы, вы убедитесь, что вы не пропустите ни одно из ключевых требований к роли, а новые сотрудники получат лучшее представление о своей роли.
Как написать описание работы?
- Загрузите шаблон описания вакансии.
- Добавьте официальное название должности.
- Подведем итоги роли во вступительном абзаце.
- Детализируйте основные рабочие обязанности и рабочие обязанности.
- Детализируйте основные требования и квалификации.
- Определите успех в роли.
- Государство, которому отчитывается роль.
- Проверено менеджером по найму и персоналом.
Зачем вам нужно описание работы?
Правильно написанные описания должностей часто являются единственными документами, которые полностью определяют, что такое роль, какие навыки требуются для ее выполнения и где роль подходит в организации.Это упрощает выявление кандидатов, подходящих для данной роли, а также привлечение кандидатов к ответственности, если они не выполняют основных обязанностей, которые требуются для выполнения роли.
В чем разница между спецификацией и описанием работы?
Спецификацию работы можно рассматривать как более точное описание работы, в котором подробно описываются образовательные степени, опыт, навыки и требования к роли. В большинстве случаев эти термины используются взаимозаменяемо и почти всегда описывают один и тот же документ.
Общий шаблон описания работы:
У нас также есть общий шаблон описания работы, который вы можете скачать, который будет охватывать любую роль.
Какие советы о том, как написать профессиональное описание работы?
Убедитесь, что название должности и описание совпадают. Сделайте свое исследование. Если вы не знакомы с работой, поговорите с кем-то, кто есть, и попросите их помочь с описанием. Убедитесь, что в нем четко определены цели должности и сроки их достижения.
У вас есть пример хорошего описания работы, которое я могу проверить?
Да! Ознакомьтесь с нашими примерами должностных инструкций ниже, а также с нашим руководством о том, как написать описание работы. Вы должны найти все, что вам нужно для моделирования вашего описания.
Содержатся ли в ваших должностных инструкциях рабочие обязанности?
Наши должностные инструкции содержат список наиболее распространенных должностных обязанностей для каждой должности. Это должно помочь вам быстро составить описание, хотя вам, возможно, потребуется добавить информацию о должностных обязанностях или должностных обязанностях, характерную для вашей должности.
Есть ли разница между описанием работы и описанием роли?
Обычно это одно и то же. В некоторых регионах или странах описание ролей встречается чаще, но в большинстве Соединенных Штатов используется описание должностных обязанностей.
Теперь, когда у вас есть отличное описание работы, опубликуйте его на сайтах бесплатной публикации вакансий и наблюдайте, как приходят кандидаты.