Коммерческий копирайтинг для корпоративных клиентов

Вы создали коммерческий сайт и предвкушаете солидную прибыль? Не обольщайтесь, быстрые результаты не возникнут сами по себе, а пассивное ожидание вовсе не способствует достижению коммерческого
успеха. Поиск корпоративных клиентов представляет сложную задачу. Каждый предприниматель и бизнесмен мечтает о солидных клиентах, которые лояльны, надёжны и платежеспособны. Именно такие клиенты
делают бизнес устойчивым и прибыльным. Но на деле всё обстоит иначе: покупателей гораздо меньше, чем хотелось бы; корпоративный сайт не выполняет своих функций; потенциальные клиенты не спешат
делать покупки и заказы. Эти проблемы знакомы многим.

Но и в этой ситуации есть проверенное решение. Закажите услуги профессионального копирайтера, который владеет методиками коммерческого копирайтинга
и способен создать эффективные продающие статьи и рекламные тексты. Заполните свой сайт оригинальным текстовым контентом, который будет круглосуточно выполнять функции менеджера по продажам,
превращая эфемерные свойства товаров и услуг в реальные выгоды для клиентов и заказчиков. Коммерческий копирайтинг способен привести новых покупателей и увеличить объем продаж. Для этого нужно
всего лишь заказать рекламные тексты, в меру креативные, убедительные и мотивирующие.

1. Коммерческий копирайтинг — главный инструмент
профессионального копирайтера

Коммерческий копирайтинг относится к классическому направлению деятельности профессиональных копирайтеров. Его цель – разработка и публикация оригинальных текстов с рекламной, информационной или новостной составляющей. Чаще всего коммерческий копирайтинг заказывают для написания авторских оригинальных текстов о компании, о новых
товарах и услугах, а также для текстовых материалов в печатные издания, СМИ и для оффлайн-рекламы. Продукты коммерческого копирайтинга известны всем заказчикам и клиентам:

• Продающие статьи и рекламные тексты.
• Тексты для главных страниц сайтов и страниц «О компании».
• Информационные, рекомендательные и другие письма для деловой и официальной переписки.
• Пресс-релизы и презентационные статьи.
• Тексты для информационных листовок, выступлений и речей.
• Статьи новостного и рекламного характера.
• Брендинг и нейминг.

Ведь эффективная рекламная акция – вовсе не раздача листовок на улице или рассылка коммерческих предложений по случайным адресам. Это комплексная и планомерная работа с представителями целевой
аудиторией.

2. Правила коммерческого
копирайтинга

Чтобы продающие статьи и рекламные тексты пользовались неизменной популярностью у корпоративных клиентов и заказчиков, следует соблюдать простые
правила коммерческого копирайтинга:

• Краткость и лаконичность. Только существенная и актуальная информация.
• Рекламные материалы отражают корпоративный дух и господствующую идеологию компании.
• Предельная информативность. Каждый текст информирует потенциальных клиентов и вызывает определённый интерес – достаточный, чтобы посетитель остался на сайте.
• В ненавязчивой форме демонстрируются важнейшие качества товара, чтобы клиент сделал самостоятельный выбор.
• Концентрация внимания посетителей на преимуществах и достоинствах, которые вызовут положительные эмоции и желание приобрести товар или заказать услугу. 

Коммерческий копирайтинг – это лучший способ, чтобы донести до сознания клиентов и заказчиков, что на вашем сайте есть то, что они так долго ищут.
Коммерческий копирайтинг выполняет не только и не столько информативную функцию. Он формирует коммуникативные каналы и содержит призыв к активным действиям. У потенциальных посетителей сайта
возникает желание ответить (написать письмо, задать вопрос, сделать звонок, оформить заказ) и впоследствии потратить деньги на товары или услуги.

3. Секреты коммерческого
копирайтинга

При создании очередных шедевров коммерческого копирайтинга большинство исполнителей совершают одни и те же ошибки. Многие продающие статьи и рекламные тексты состоят из стандартного перечисления
свойств и характеристик товаров с голословным упоминанием «неосязаемых преимуществ», которые не подкреплены конкретными фактами и сравнениями. Но в этих текстах нет ни слова о потенциальных
выгодах и преимуществах для клиентов, в них отсутствует интерес для читателей и призыв к действию. Поэтому такие материалы не работают: их не читают и сразу удаляют в корзину. 

Секрет коммерческого копирайтинга на удивление прост – нужно «разговаривать» с клиентом на его языке. Большинство продающих статей расхваливают
особые качества товаров или достоинства услуг, пытаясь убедить людей в целесообразности и выгодности покупок. Но эти рекламные материалы не вызывают доверия, интереса и желания. Они просто не
продают. Когда потребитель заинтересовался и загорелся желанием, он способен пойти на значительные финансовые траты, чтобы воплотить в реальность свои желания. Люди готовы потратить деньги,
которых у них нет: они охотно берут кредиты и влезают в долги. Чтобы продавать много и быстро, нужно заинтересовывать своих покупателей, создавать обстановку доверия и каждый раз вызывать
желание. Именно для этих целей корпоративные клиенты заказывают коммерческий копирайтинг, увеличивая конверсию сайта и добиваясь роста продаж.

Коммерческий копирайтинг — разбор ошибок

Коммерческий копирайтинг становится всё более важным инструментом в повседневном маркетинге. Несмотря на распространение визуального контента, текстовый компонент нисколько не теряет своей важности. Разбираем наиболее распространённые ошибки рекламных текстов.

Многие пользователи задаются вопросом: «Как писать коммерческие тексты?». Достаточно ли уделить внимание категориям и описанию товаров? Писать тексты для людей или поисковых систем?

Да, при создании эффективного и качественного контента необходимо учитывать многие нюансы. Об этом и пойдет речь в данной статье.

Распространенные ошибки копирайтеров

Акцентирование только на товаре

Эту ошибку допускают даже самые опытные авторы текстов. Безусловно, задача любого бренда – это красиво заявить о себе и ассортименте рекламируемой продукции. Однако клиентам недостаточно знать о банальных преимуществах тех или иных товаров. Они хотят более ясно понимать, за что платят свои деньги. Какой прок от данной продукции?

Именно поэтому рекомендуется объединять характеристики продукта с его предназначением. Характеристика – это всего лишь информация. А выгода – это то, что получает клиент после приобретения товара. Не стесняйтесь говорить о том и о другом.

Если потенциальный покупатель не осознает выгоды, покупка может не состояться. И уже неважно, какими преимуществами обладает товар. Все это становится бесполезными данными. Товар избавляет от проблем и стресса – обязательно упомяните об этом. Все, что касается комфорта, удовольствия и эмоций, является важным для клиента.

Перегруженность текста

Некоторым копирайтерам хочется добавить тексту солидности. В этом случае идут в ход такие «важные» термины, как «инновации», «лидеры рынка» и прочее. С одной стороны, это действительно украшает текст. С другой стороны, современная аудитория все больше склоняется к лаконичной рекламе. Не следует игнорировать предпочтения пользователей сети. Вам ведь хочется нравиться? Если вы сами не понимаете, зачем предложение переполнено замысловатыми словечками, избавляйтесь от этой части текста. Не жалейте своих стараний, даже если изначально вам хотелось ответить на вопрос развернуто. Убирайте все лишнее. Рассказывайте доступно.

Ошибка: «Сверхсовременные стулья от ведущей компании с мировым именем».

Правильно: «Комфортные стулья с ортопедической спинкой – прекрасное решение для дома и офиса».

Не отвлекайте аудиторию от ключевой информации. Вам нужно продать товар, а не получить восхищение вашими литературными талантами. Тасуйте факты и цифры, говорите о самом главном. Кстати, именно числительные действуют на читателя как привлекающий внимание фактор, поэтому пишите их цифрами 1, 2, 3, 4 (а не «один», «два», «три», «четыре»).

«Передоз» прилагательными

Эпитеты помогают подать товар во всей красе. Описание должно быть красивым, но во всем хорошем тоже нужно знать меру.

Неудачный пример: «Этот восхитительный и натуральный комплект уютного постельного белья станет прекрасным дополнением для вашей стильной и современной спальни».

Видите, как трудно воспринять информацию? Приходится постоянно вдумываться, о чем именно идет речь, поскольку прилагательные в таком количестве сбивают читателя с толку. Такой текст читается медленно, и это вряд ли вызовет приятные эмоции у аудитории.

Несколько советов:

• Ставьте не более 1 прилагательного перед существительным;
• Пишите эмоциональные эпитеты. Они «сыграют» на чувствах потребителя;
• Не пытайтесь описать очевидные вещи. Зачем добавлять прилагательное «красный», если товар показан на картинке?

Прилагательные важны и работают эффективно, но использовать их нужно с умом.

Слишком много фактов

Когда потенциальный клиент читает историю, он отвлекается от мыслей о товаре/бренде/покупках. Его защитный «барьер» от рекламного контента стремительно снижается. Человеку становится интересно.

Безусловно, история должна быть связана с продуктом, а не рассказана просто так. При этом она вполне может быть короткой. Вспомним пример со стульями. Расскажите о клиенте, который долго не мог подобрать подходящий вариант мебели. И вот, наконец, он купил офисный стул с ортопедической спинкой. Начальство отметило, что продуктивность сотрудника заметно повысилась. А сам клиент получил долгожданный комфорт. Это и есть эффективная история о выгоде.

Ошибочно думать, что простая история не способна зацепить аудиторию. Наоборот, в этом сотруднике простые люди могут узнать себя.

Хотите сделать свой бренд человечнее? В этом также помогут истории. Повествуйте о производстве, развитии и особенностях практического применения продукции. Рассказывайте о тестировании товаров и прочих интересностях. Позвольте клиентам почувствовать себя намного ближе к любимому бренду. Это поможет усилить приятное впечатление о работе компании.

Отсутствие индивидуальности

Прогрессивные пользователи недолюбливают безликие корпорации. А таких, к большому сожалению, очень много. Индивидуальность и философия бренда должны быть заметными во всем, даже в общении с аудиторией.

Работая в Интернете, вы не можете видеть своих клиентов, но вы всегда можете их представить. Для этого нужно подробнее изучить целевую аудиторию компании. Кто эти люди? Сколько им лет?

Какой тон в общении лучше подобрать для них? Уместны ли шутки? Разговаривать ли серьезно? Постарайтесь ответить на эти вопросы. Не забывайте о том, что вы – не только представитель официальной компании, но и человек. Подберите правильный «ключик» к сердцам своих клиентов.

Поспешное редактирование текстов

Даже самый опытный копирайтер не может выдать идеальный текст с первого раза. Специалист делает наброски, редактирует работу, проверяет грамматику и стилистику.

Представьте перед собой реального покупателя. Вы зачитываете ему текст (сделайте это вслух). Как он отреагирует на него? Поймет ли юмор? Или заскучает и отвлечется на телефон? Текст должен быть убедительным. Если это не так, продолжайте редактирование:

• У покупателя остались сомнения?
• Вы четко объяснили клиенту, за что он платит?
• Вы описали все преимущества товара?

Как видите, коммерческий копирайтинг включает в себя множество составляющих. Прислушиваясь к данным рекомендациям, вы сможете создать грамотный и эффективный контент.

Услуги копирайтера. Как написать 1 коммерческое предложение

Михаил (Kashchey)

28.09.2015

Из этой статьи вы узнаете, как написать своё первое коммерческое предложение (КП) и заработать на написании текстов. Как правило, полноценное КП, подкреплённое сопроводительным письмом, эффективнее, чем простое продающее письмо.

Предлагайте услуги копирайтера, но цените свой труд. Это статья для новичков, которые хотят работать вместе с владельцами сайтов над их проблемами. Работать как партнёры.       

Предыдущая статья «Как заработать на текстах» написана для тех, кто не готов подрывать своё здоровье или отправляться в рабство. Ведь там, на биржах и сайтах фриланса, нужно трудиться за отзывы и копейки. Если вы её ещё не читали, то прочтите обязательно.

Отклик на первое КП может прийти только после 100 рассылок (или намного больше) по сайтам. Поэтому это не лучший способ искать заказчиков

Пишем первое КП. Что нужно знать?

Итак, вы — новичок, который уже перечитал сотни страниц в сети с информацией: «сколько зарабатывает веб-копирайтер-новичок», «как заработать на текстах», «где искать заказчиков» и т. д.  Набросаю свои ответы:

• Веб-копирайтер-новичок может зарабатывать 100 р. за 1 текст 2500 знаков;
• Как заработать на обычных текстах и где искать заказчиков? Читайте здесь.

Пойдя по альтернативному пути, нужно иметь первичные знания о веб-копирайтинге и быть знакомым с понятиями «рерайтинг»,»копирайтинг», «контент», «информационные и SEO-оптимизированные тексты«, знать, что такое коммерческое предложение. Если необходимый багаж знаний уже есть, то вам осталось сделать главное: написать первое коммерческое предложение для холодной рассылки.

 

Как написать коммерческое предложение

Тот момент, когда нет портфолио и опыта, но есть желание и теоретические знания

Запомните главное: владельцам сайтов не нужны тексты. Им нужны новые/постоянные посетители, подписчики, потенциальные клиенты, продажи и, как результат, деньги. Бесполезные, неинтересные статьи с букетом орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок никому не нужны, так как они не принесут практической пользы.

 

Услуги веб-копирайтера

Никогда не пишите: «Я — веб-копирайтер, предлагаю Вам свои услуги по написанию текстов».

Так пишут дилетанты.

Пишите: «Я — веб—копирайтер, который:

• приведёт на Ваш сайт сотни новых посетителей;
• поможет Вам собрать больше подписчиков;
• улучшит поведенческие факторы посетителей;
• поднимет сайт «Название» в поисковой выдаче;
• увеличит Ваши доходы за скромное вознаграждение».

Пишу это в самом начале просто потому, что самая распространённая ошибка всех КП — предлагать то, что не нужно  клиенту.

 

Заголовок для коммерческого предложения

Заголовок в КП – это тема, которая заслуживает отдельной статьи. Так как 70% успеха всего КП зависит от заголовка. Эта статья обязательно появится, ну, а пока переходим к делу.

Вот пример простого заголовка для коммерческого предложения, который ориентирован на владельца небольшого сайта:

Повысьте отдачу от контента своего сайта на 40%. При том же или при меньшем бюджете.

Мы указываем на возможность сэкономить (владельцы небольших сайтов имеют весьма ограниченный бюджет и очень любят экономить).

 

Первый абзац (лид)

Первый абзац крайне важен. Вот пример:

Вашему сайту нужны полезные и интересные статьи? А когда вы последний раз задумывались над тем, как сэкономить бюджет или повысить отдачу от своих сегодняшних вложений? Может, вы наполняете сайт самостоятельно, в ущерб новым идеям и личному времени?

Мы бьём сразу по двум направлениям: экономия существующего бюджета и его более эффективное использование. Кроме того, мы намекаем на то, что можно не писать статьи самостоятельно за счёт своего личного времени, которое стоит дорого.

 

Второй абзац (оффер)

В оффере необходимо подать информацию чётко, структурировано и грамотно. Нам нужно указать на то, что мы предлагаем.

Пример:

Я предлагаю Вам использовать свой бюджет на 40% эффективнее,получить новых подписчиков/посетителей, улучшить поведенческие факторы и высвободить больше свободного времени. У Вас наверняка есть идеи и планы, но самостоятельное наполнение сайта отнимает много времени.

 

Третий абзац: знакомство

             Нужно написать, кто вы и чем занимаетесь. Не все владельцы сайтов знают, кто такой web-копирайтер. Для этого нужен этот пункт. Как вы понимаете, ранее мы уже написали то, что должно быть здесь.

Пример:

                         Меня зовут Михаил, я — веб—копирайтер, который …

И далее по тексту раздела услуг веб-копирайтера, которые будут понятны нашему потенциальному клиенту.

 

Четвёртый абзац: обработка возражений

Этот пункт нужен, чтобы убрать возражения и заставить потенциального клиента задуматься о вашем предложении.

Пример:

Возможно, Вы уже работаете с веб-студией, копирайтером или райтером. Очень хорошо, если Ваш партнёр никогда не срывает сроки, помогает Вашему ресурсу подниматься в топ выдачи, увеличивает популярность сайта и не вынуждает Вас проверять текст самостоятельно и тратить своё свободное время. Если нет претензий, значит, Вам повезло, и я не стану Вас отговаривать от имеющегося сотрудничества.

              Однако, при форс-мажорной ситуации, когда Вам понадобится новый/дополнительный веб-копирайтер, Вы сможете обратиться ко мне. Сохраните это предложение, и у Вас всегда будет запасной вариант.

               

Многие владельцы сайтов сотрудничают со студиями, другие постоянно ищут хороших фрилансеров. Практически у всех есть претензии к своим партнёрам. Именно на это и расчёт.

 

 Пятый абзац: постскриптум (P.S.)

     О постскриптуме нужно знать то, что его читают в 90% случае. Ваше КП могут не прочитать, а вот P.S. будет уделено 5–10 секунд. Его задача навести потенциального клиента на нужные Вам мысли.

 

Например:        

                 P.S. Если Вы ответите на это письмо в течение 3 дней, то я напишу пробную статью без предоплаты. Не упустите возможность проверить моё мастерство. Кстати, цена на мои тексты всего 50р./1000 знаков.

Что мы имеем в итоге? В итоге у нас имеется готовое КП. Осталось написать сопроводительное письмо к КП и рассылать своё предложение. Напоминаю, что это коммерческое предложение ориентировано на небольшие сайты с ограниченным бюджетом. Идеальное КП для холодной рассылки должно помещаться на одном листе А4.

Цена 30-70р/1000 знаков для новичка, который недавно стал работать веб-райтером, – это очень хороший старт. Но если Вам кажется, что написать КП слишком сложная задача, то вы всегда можете вернуться на биржу и вкалывать на перекупщиков за 10р/1000 знаков. Решать только вам.

Выразите своё мнение в комментариях и поставьте оценку. Потом жмите сюда (тут вы узнаете, как написать сопроводительное письмо).

А ещё у меня можно заказать написание коммерческого предложения.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

создание эффективных КП, коммерческих текстов, SEO-статей.

Я не могу решить все проблемы при помощи одного инструмента. Заказывая услуги копирайтера, вы получите решение одной конкретной задачи – рост позиций сайта, повышение продаж, улучшение имиджа или повышение узнаваемости бренда.

Нуждаетесь ли Вы в услугах профессионального копирайтера?

Ознакомьтесь со списком ниже. Если хотя бы один из пунктов относится к вам – моя помощь для вас актуальна.

1. У вас есть сайт, но нет посетителей. Помогу продвинуть ресурс
2. Ежемесячно сливаете бюджеты на контекстную рекламу? Реклама не окупается? Хватит тратить деньги. Мои услуги стоят дорого, но со мной вы платите один раз, а прибыль получаете минимум год.
3. Рассылаете коммерческие предложения? Прибыли все равно нет? Смотрите, как КП приносит прибыль в первую неделю применения.
4. Заказываете написание текстов у агентств? Позиции и продажи не повышаются? Звоните! Покажу, что текст – эффективное оружие продаж!
5. Создали офигенный дизайн для КП / лендига? Клиенты уходят к конкурентам? Это – норма. Дизайн не продает. Он лишь подчеркивает нужную информацию о продукте. Продает товар текст. Только текст. Пример смотрите здесь.
6. Вы специалист своей отрасли? Не знаете, что (как) донести до потенциального потребителя? Звоните или пишите – решу проблему.
7. Многократно заказывали аудит web-сайта? Постоянно получали идентичный ответ типа: «надо сделать редизайн» (проработать юзабилити, изменить структуру)? Моя проверка заставит вас удивиться. Даже бесплатный сайт может завоевать ТОП и приносить прибыль. Предоставлю письменный отчет о работе.

Пишите. Звоните. Узнайте о возможных способах решения проблемы. Перестаньте тратить время, набирая копирайтеров, СЕО-шников и контент-менеджеров. Прекратите сливать бюджет на лайки. Получайте клиентов легко. Начните работу с человеком, которому важен реальный результат.

Работаю с клиентом лично, не прибегая к услугам начинающих копирайтеров. Вникая в проблему, работаю над ее решением как копирайтер, психолог и маркетолог.

80% клиентов обращаются ко мне повторно. Они знают, что нашли квалифицированного помощника. Всегда подскажу, что нужно делать, чтобы получить желаемый результат. Получение прибыли + минимизация затрат – вот реальные цели, для достижения которых предприниматели заказывают копирайтинг.

Нужны услуги копирайтера в Ташкенте?

Чем раньше позвоните, тем быстрее получите нужный результат. Или свяжитесь со мной удобным способом.

Услуги копирайтера: виды, назначение, заказ

«Предлагаю услуги копирайтера….» Знакомая и понятная фраза. Ну, во всяком случае большинству.

Читаем далее: «smm, нейминг, lsi, спичрайтинг, рерайтинг, вебрайтинг, копирайтинг…»

Обилие терминов вводит в ступор и сбивает с толку. Что из этого необходимо, и какой «райтинг» подойдет лучше всего для целей заказчика. Чтобы разобраться в разнообразии услуг копирайтера, предлагают небольшой словарик-навигатор. В нем попробую собрать основные термины, а также дать небольшую характеристику каждого пункта.

Услуги копирайтера для сайта

Сюда отнесем все текстовые способы продвижения сайта. Даже самая простая оптимизация текста готова творить чудеса, поэтому не стоит недооценивать достоинства качественных статей.

Итак, услуги профессионального копирайтера, собранные по прайсам пишущих коллег:

• Рерайтинг (рерайт) – простая переработка одного тематического источника с целью получения уникального текст.
• Копирайтинг (копирайт) – услуги копирайтера по написанию продающих текстов, но чаще всего под этим термином понимают также рерайтинг, просто с нескольких источников.
• Продающие тексты – контент, предназначенный для выделения преимуществ товаров, услуг, компаний. Обязательно раскрывает выгоды для потенциального клиента, описывает УТП (уникальное-торговое предложение).
• LSI-копирайтинг – информационные и продающие статьи, для написания которых использованы не только ключи и «хвосты» к ним, но и огромный перечень тематических слов. LSI – тренд последних лет, поэтому знать о нем точно надо.
• SEO-копирайтинг – контент любого вида, созданный под «ключи», имеющий четкую структуру и нравящийся поисковым системам.

Какие услуги предоставляет копирайтер, немного разобрались. Теперь конкретика, важная для заказчиков. По своей сути все тексты можно разделить на:

• продающие – презентующие что-либо с выделением выгод для клиента и стимулированием продаж;
• информационные – экспертные тексты, глубоко раскрывающие заявленную тему.

Что касается LSI и SEO, то для хорошего копирайтера это одно и тоже. Почему? Потому что основная работа коммерческого писателя – изучение материала и его подача в симпатичной текстовой оболочке. А погружение в тему неизменно гарантирует овладение нужной терминологией – пусть и на короткий временной период.  Поэтому «ключи», «хвосты», синонимы, подсказки будут и в SEO, и в LSI-тексте.

Теперь рерайтинг. Это уже уходящая эпоха. Очередной пересказ известных мыслей не удержит пользователя на сайте. Поэтому от таких текстов лучше уходить в сторону нормального экспертного изложения.

Другие услуги копирайтера

Разнообразие этих видов услуг широко:

• Нейминг – разработка, создание наименований торговых марок, компаний, товаров и товарных групп.
• Слоган – короткая запоминающаяся рекламная фраза, которая отражает суть и привлекательность продукта.
• Пресс-релиз – информационное сообщение для прессы, содержащее прошедшую или грядущую новость.
• Нативная реклама – естественная незаметная реклама, повышающая доверие пользователя к товару или бренду.
• Коммерческое предложение – документ со стимулирующим содержанием для привлечения к сотрудничеству компаний или людей.
• E-mail-маркетинг – весь спектр деловой переписки, начиная от коммерческих предложений и заканчивая благодарственными письмами или с извинениями за ошибки.
• Рекламные материалы – огромное разнообразие текстов для продвижения товаров, компаний, услуг (маркетинг-киты, визитки, буклеты, листовки, лендинги).
• Спичрайтинг – тексты для публичных выступлений.
• Сторителлинг – истории, написанные с целью донесения определенной мысли, идеи, информации.
• Книги на заказ.
• Аудит (контента, статьи) – анализ качества уже написанных текстов с целью выявления ошибок, мешающих продвижению.

Практически любой текстовый материал может быть написан профессиональным копирайтером – быстро, качественно, без проблем.

Комплексные услуги

Удобно и выгодно заказывать у копирайтера комплексные услуги. Чем больше объем работы, тем сильнее автор погружается в тему, тем качественнее готовый материал.

• Ведение блога – наполнение сайта статьями по согласованному с заказчиком контент-плану.
• Сопровождение сайта – услуга, требующая времени или работы с помощниками. Включает в себя все, что касается текстового развития сайта и продвижения контентом: поддержка блога, наполнение форума, веление канала на Яндекс Дзен, развитие проекта в социальных сетях, модерация.
• Контент-менеджмент – часто сопутствующая услуга копирайтинга. Подразумевает не только ведение сайта по контент-плану, но и поиск, подготовку, публикацию графических и текстовых материалов. Часто требует сотрудничества с другими авторами или специалистами.
• Услуги копирайтера для инстаграм, ВК, Фейсбука – продвижение в социальных сетях сегодня выделено отдельной категорией, так как сюда нужны тексты определенного формата. Чаще всего это продающий контент небольшого объема, написанный в легком стиле. Задача – привлечение читателей в паблики, увеличение численности групп.
• Наполнение форума – часто отдельная услуга. Подразумевает ведение нескольких аккаунтов, создание тем, обсуждение важных для заказчика вопросов, продвижение. Нередко метод используют для повышения доверия к продукту, компании, услуге или же для отстройки от конкурента.

Услуги копирайта весьма разнообразны, но это не означает, что интернет-авторы все поголовно универсалы. Совсем нет! Обычно райтер имеет какую-то специализацию, в рамках которой и осуществляет свою деятельность. Это проще и правильнее. Лучше уметь статьями выводить тексты в топ поисковых систем или создавать КП с отличной конверсией, чем делать все понемногу и без результата.

Что-то забыла упомянуть? Пишите в комментариях или по личным контактам.

Прочитано:
1 869

Услуги копирайтера – написание рекламы

Человек несведущий будет просто шокирован, узнав, сколько труда стоит за рекламным объявлением. Иногда это недели работы… над парой строк.

Клод Хопкинс (копирайтер, рекламист)

Поздняков Михаил, маркетолог-аналитик,  копирайтер и ИП. «Мой маркетинговый подход – оплот увеличения вашей прибыли»

В услуги копирайтера входит столько всего, что его можно назвать «швейцарским ножом» в мире маркетинга и рекламы. Рекламное объявление, сайт, коммерческое предложение, PR статья в онлайн-журнал, прайс-лист, рекламная листовка, квиз (онлайн-опросник) – это маркетинговые и рекламные инструменты.  Они работают в общей системе продаж, которую приходится создать любому бизнесу. Общую задачу бизнеса «удовлетворение потребностей клиентов с выгодой для себя» и маркетинга «свести усилия по продаже услуг и товаров к минимум» нужно решать НЕ одним, а несколькими  инструментами, которые работают сообща. Эти инструменты как отдельно, так и вместе можно заказать у меня.

 

Стоимость услуг копирайтера

Копирайтер – автор рекламы или маркетолог, который умеет делать рекламу

В таблице ниже показаны не все мои услуги. Если просмотрите таблицу и не найдёте нужную услугу или не понимаете, а каким образом решить свою задачу с помощью моих услуг – напишите на почту [email protected] или позвоните 8 (911) 275-72-04. Обмозгуем вместе.

Нажмите на название услуги. Вы перейдёте на страницу, где найдёте ПРИМЕРЫ моей работы, стоимость услуги копирайтера и что в неё входит.

О ценах

Здесь указаны минимальные цены. Кликните на название услуги, чтобы узнать стоимость, состав работы и задачи, которые можно решить с помощью этой услуги .

Работаю в качестве ИП (заключим договор, есть р/с)
Что бесплатно	Цена
Устный аудит до 20 минут (контент, рекламные материалы: КП, прайс-лист, презентации и т. д.)	бесплатно
Консультация до 20 минут (устно), сайт интернет-маркетинг, реклама, продажи.	бесплатно
Платные консультации	Цена
Устная консультация (Skype, WhatsApp, телефон)	2500 р. (за 1 час)
Аудит страницы, продающего текста, рекламного или маркетингового материала (письменный отчет)	5 000 р.
Письменный аудит сайта (юзабилити, контент, рекламные идеи, SEO, рекомендации) + устная консультация	9 700 р.
Маркетинговый аудит (клиент, продукт, услуга, конкурент). Маркетинговая основа для успешной рекламы.	19 700 р.
Тексты для сайтов – WEB-копирайтинг	за 1 текст
Информационная статья (блог, журнал, газета)	от 3000 р.
Текст на главную страницу	от 7700 р.
Текст о компании	5700 р.
(LSI) SEO-текст	от 3000 р.
Продающий текст (с продающей информацией)	от 8700 р.
Текст для landing page (+ прототип 2000 р.)	11 700 р.
Бизнес-копирайтинг	за объём или 1 текст
Слоган	7000 р. (3 варианта)
Нейминг	5000 р. (10 вариантов)
Сценарии для рекламы, роликов	от 7000 р.
Продающая email-рассылка	7000 р. (за 3 письма)
Статьи для СМИ	от 5000 р.
Объявление для Авито (и других БДО)	3700 р. (2 объявления)
Рекламный текст	от 8700 р.
Пресс-релизы	от 3000 р.
Продающее письмо	от 4000 р. (одно!)
Интервью	от 3000 р.
Рекламные и маркетинговые материалы	за текст (за дизайн)
Коммерческое предложение	от 9700 р. (+ 1700 р. за А4)
Презентация	10 000 р. (+ 1500 р./слайд)
Листовки	4000 р. (+1500 р.)
Буклеты	от 2000 р. ( +1500 р.)
Текст для рекламного баннера	1000 р.
Маркетинг-кит	от 10 000 р. (+ от 700 р. за А4)
Продающие прайс-листы	от 4500 р. (+ от 700 р. за А4)
Другие услуги	за услугу
Создать прототип отдельной страницы сайта	2000 р. (за страницу сайта)
Продающий сайт (идеи, тексты, прототип, структура)	от 50 000 р.
Наполнить сайт контентом (без прототипов)	от 30 000 р.

Не нашли нужной услуги? Напишите мне на почту [email protected] или позвоните 89112757204. Расскажите о задаче подробнее.

Перед Вами копирайтер с маркетинговым мышлением, который лично отвечает за качество рекламных материалов. Мне интересен результат своей работы. Перед тем, как заказать услуги копирайтера, ознакомьтесь с ценообразованием.

Что Вас ждет при работе со мной:

• взаимопонимание – потому что я знаю как работает бизнес: вложения в рекламу должны окупаться;
• эффективность в решении рекламных задач при помощи текста, если продающий текст не продаёт, то я исправлю ситуацию или верну 100%;
• правильные вопросы от меня и помощь для Вас, первая 30-минутная консультация бесплатно – даже на этом этапе я дам полезную информацию, которая поможет Вам легче продавать;
• обоснование каждого моего решения и строчки текста;
• сопровождение 1 месяц – рекламных и продающих материалов.

Цены на услуги копирайтеров различаются. В отличии от многих авторов, которые уже не пишут тексты самостоятельно, поручая эту работу ученикам, я пишу все тексты сам. Услуги «качественного» копирайтера не могу стоить дешево. Потому что продажи, чем и занимается копирайтер – основа для успешного бизнеса.

От чего зависит цена работы? Вы наверняка заметили страшный предлог «ОТ». Так вот, цена на копирайтинг зависит от:

• срочности заказа. Горят сроки? Берём цену и умножаем на 2 – я не сплю ночь;
• объёма работы. Если нужен продающий текст или рекламный, то его можно писать несколько дней;
• темы. Специфические темы, например «авиационные двигатели», обойдутся значительно дороже, чем «дома из бруса»;
• предоставленной информации. Если Вы заказываете продающий текст или коммерческое предложение, но не даёте полную информацию о предлагаемом продукте, не можете рассказать о своём Клиенте или отказываетесь заполнить бриф, то цена текста будет выше. Потому что придётся проводить мини-маркетинговый аудит.

 

Заказать услуги копирайтера – популярные вопросы

Где брать реквизиты?

Пишите, всё выдам. Возможные способы оплаты: Сбербанк, ВТБ24, электронные деньги: PayPal, QIWI, Яндекс.Деньги и WebMany.

О предоплате

Не работаю без предоплаты. Предоплата от 50%. Есть постоянные Клиенты, с которыми работаю без предоплаты.

А если Вы пропадёте с предоплатой?

Сайт, на котором Вы сейчас находитесь, стоит 150 000 р., у меня есть группа ВК, кроме того, я максимально открыт, профессионально занимаюсь копирайтингом и дорожу своей репутацией.

Сроки написания

Текст, заказанный как разовая услуга, пишется 2 – 3 дня (за доп. плату в течение 24 часов). Отсчёт начинается с того момента, когда я получаю предоплату. Время написания зависит от моей загруженности. Выполнение пакетного задания оговаривается отдельно.

Правка материалов

Все возможные правки вносятся бесплатно в течение 3 рабочих дней после сдачи заказа (на продающие и рекламные тексты гарантия 1 месяц – все правки бесплатно*). *Есть особые условия. Изучите страницу с услугой. 

Как сделать заказ?

Есть непонятные моменты? Сомневаетесь? Звоните, пишите на почту: [email protected] (или воспользуйтесь формой ниже), ответ придёт в течение 24 часов (будни). Проконсультирую Вас по своим услугам в течение 30 минут. Если я не отвечу за 24 часа, то Вы получите 25% скидку на весь заказ. Альтернативные варианты связи найдёте здесь.

 

 Пишите, чтобы заказать услуги копирайтера или задать вопрос. Когда Вы это сделаете, я подробно проконсультирую Вас о своих услугах, отвечу на вопросы, помогу решить рекламную задачу, которая стоит перед бизнесом. Наше сотрудничество будет плодотворным. Проверено.

 

21 способ написать более убедительный маркетинговый текст

Если вы когда-либо гуглили и сразу пролистывали все, что помечено тегом «реклама», не останавливаясь, это, вероятно, означает, что копирайтерам нужно улучшить свою игру. Как вариант — и я делаю это постоянно, — если вы идете по улице, видите плакаты и прикидываетесь? Браво, копирайтер.

Самая последняя остановка и взгляд, заставившая меня задуматься. Кнопки для туби.

Копирайтинг — это сложно — возьмите его у того, кто отчаянно пытается стать лучше! Это может сделать или разрушить рекламную кампанию.Вот почему я собрал эти 21 совет, которые помогут вам написать более убедительный и успешный маркетинговый текст.

Приступим!

1. Определите свою целевую аудиторию

В первую очередь решите, кому вы продаете. Будьте конкретны. Если потенциальные клиенты вашего предложения охватывают весь спектр, выберите подраздел, чтобы более конкретно нацелиться на аудиторию. Студенты колледжа будут иначе реагировать на рекламный текст, чем, например, семейные жители пригородов.

2.Выберите цель

Что вы хотите, чтобы этот маркетинговый текст заставил кого-то сделать? Вы хотите, чтобы они перешли на веб-сайт, чтобы сделать покупку? Вы хотите, чтобы они подписались на дополнительную информацию? Или пойти в физическое место? Решите, чего вы хотите от своей рекламы или маркетингового текста, еще до того, как начнете писать.

Эта копия Mailchimp побуждает посетителя выбрать свой тарифный план и зарегистрироваться сейчас.

3.Создать срочность

Когда вы пишете убедительный текст, простой прием — повысить срочность. Все, что угодно от «не упускай!» «заказать доставку цветов ко Дню матери». Вы услышите много таких по радио, и давайте не будем забывать, что эти рекламные ролики и другие видеосценарии также нуждаются в убедительной маркетинговой копии.

4. Сделайте резервную копию данных

Когда дело доходит до копирования, статистика невероятно убедительна. Людям нравится знать, ненавидят ли 57% их сверстников этот сорт авокадо — они должны знать, КАКОГО ?! Это очень кликабельность, но иногда нужно делать то, что привлекает клики.

Это на самом деле с домашней страницы Билли, на которой рекламируются бритвы, созданные специально для бритья женщин. Это факт: у нас увеличилась площадь поверхности, и не все бритвы созданы одинаково.

5. Используйте отзывы клиентов

Раньше это предлагалось как отличная техника для убедительной рекламы — что очень похоже на убедительную копию, не так ли ?! Когда дело доходит до советов по копирайтингу, это один из моих любимых приемов, потому что он требует очень мало усилий.Вы можете использовать существующие отзывы из своей клиентской базы, чтобы побудить больше людей совершить конверсию.

6. Будьте проще

Сделайте его доступным для сканирования; это важно. Мы постоянно получаем тонны информации, и как человек, который любит читать (я смотрю телевизор с включенными субтитрами), даже я пропускаю 50% слов вокруг меня. Большой абзац не радует глаз. Разбейте свой текст на кусочки небольшого размера, чтобы сделать его более удобоваримым для вашей аудитории. Если у вас возникли проблемы с перебором, может помочь формула копирайтинга.

7. Активный голос

Использование active — это то, о чем я стараюсь больше думать. Давай попробуем еще раз.

Пробую использовать активную голосовую связь.

Более лаконичный и мощный, не так ли? Он резкий, и меньше значит больше.

8. Подбирайте прилагательные с умом

«Настало время года! Принеси сюда все школьные принадлежности ».

«Вдохните запах только что заточенных карандашей и новеньких сборников сочинений.Здесь у нас есть все, что можно сказать о возвращении в школу ».

Скажите, по какой из них вам хочется отправиться в ближайший магазин канцелярских товаров?

9. Сосредоточьтесь на своих клиентах

Хотя вы можете хвастаться своим бизнесом, другая тактика — сосредоточиться на своем клиенте, когда вы пишете убедительный текст. Поговорите о том, какие проблемы вы решите для них, как избавиться от стресса или облегчить жизнь.

Эта внешняя кампания Postmates («OOH» означает «вне дома») была сосредоточена на всех причинах, по которым люди любят заказывать еду в Интернете, а не разговаривать с людьми.Они это понимают.

10. Привлечь внимание

Есть много разных способов привлечь внимание с помощью дизайна, но вы также можете остановить людей с помощью привлекательного маркетингового копирайтинга (см. Ссылку на туби). Примените эту тактику к фактору шока и трепета.

Извини, Volvo, но этот экземпляр делает это для меня — шок, трепет и восхищение.

11. Повышение интереса

Копия всегда должна быть интересной, понятной и простой.Не пишите на бумаге лишних слов, народ! И есть много разных способов сделать это интересным. Тем не менее, напишите лот экземпляров и вычеркните все слова, которые вы считаете неинтересными или отвлекающими от вашей истории. Создайте интригу.

У Тимоти Гудмана была коллекция с Zappos, в частности hightops. Вместо того, чтобы разбрызгивать изображения обуви по всей рекламе, копия рассказывала лучшую историю. Из-за этого моему внутреннему беспокойному подростку хочется пойти прямо в магазин, чтобы их проверить.

12. Не потворствуй

Люди знают, когда их продают. Никому не нравится тошнотворно-сладкий продавец, который хвалит каждую пару обуви, которую вы пробуете, даже если вы ЗНАЕТЕ, что они заставляют вас выглядеть так, как будто у вас клоунские ноги.

13. Сочувствуйте волнению

Интернет-маркетинг — это сложно.

WordStream упрощает задачу.

Просто, по сути, мы здесь, чтобы помочь вам с интернет-рекламой, потому что знаем, что это сложно и запутанно, особенно для тех, кто не занимается маркетингом.Если вы можете выделить способ решения проблем и облегчить жизнь своим клиентам, копирайтинг победит.

14. Предлагаем решение

Одно дело проявлять сочувствие, но не переставать показывать, как ваш бизнес может решить проблему. Для этого не нужно много говорить, потому что сложные проблемы иногда требуют простых решений. Ваши клиенты поддерживают вас.

Электронная почта The Hustle существует, чтобы облегчить вашу жизнь, как и большинство ежедневных утренних информационных бюллетеней.Мне нравится использование здесь словарного определения.

15. Используйте аналогии

Я часто использую аналогии, чтобы просто объяснить сложные идеи — это моя тактика. Если ваше предложение — это то, о чем обычный человек мало что знает, свяжите его с тем, о чем они будут знать. Как вариант, вы можете использовать аналогии, чтобы усилить сочувствие. Есть причина, по которой люди до сих пор говорят «проще простого».

PSA: В выпечке пирога нет ничего легкого.

16.Будь смешным

Люди гораздо чаще запоминают вашу шутку, чем слоган бренда. А кто не любит смешить публику? Шутки так важны!

Это объявление — личный фаворит, особенно потому, что я ездил на минивэне на протяжении всего колледжа; он действительно возил большинство людей в бары и обратно (пожалуйста, студенты Виллановы).

17. Выберите CTA

Ранее я сказал, что вам нужно поставить цель перед написанием маркетингового текста.Иногда бывает полезно пойти еще дальше и выбрать призыв к действию, который также задает тон вашей копии.

Возьмите этот пример из Spotify.

Это копия на сайте Spotify. Это прямо и срочно: ваши поклонники ждут вас. Мы вам поможем. Давай сделаем это. Весь этот раздел содержит одно связное сообщение, управляемое CTA.

18. Остерегайтесь ненормативной лексики

Это просто: воздержитесь от ненормативной лексики в тексте, если вы не уверены, что это найдет отклик у вашей аудитории.Отчасти из-за того, что вам будет сложно пройти через любые цифровые фильтры, печать делает это тем, что вы не сможете вернуть, и вполне вероятно, что вы обидите больше людей, чем соблазните своим продуктом.

Этот PSA вышел из KFC после того, как в их заведениях по приготовлению жареной курицы катастрофически закончилась курица. Доброе чувство, которое сработало — на этот раз. Но я бы отказался от «FCK».

19. Будьте ясны

Одна из моих любимых головокружений — это когда я вижу хорошо оформленную рекламу с убедительной маркетинговой копией… но я просто не могу понять, что они на самом деле пытаются мне продать. Хуже того, они будут использовать такие слова, как «Получите X всего за 5,99 доллара!» (вы заплатите больше), «Получите до 10 бесплатных сеансов!» (вы получите меньше) или вообще ничего не подписывайте.

В этом примере мне пришлось включить комментарий Twitter. Это слишком хорошо.

20. Не будьте мягкими

Это так важно, чтобы в копирайтинге проявилась индивидуальность вашего бренда. Самый простой способ сделать это — подумать о том, что руководство (или руководство, или любые сотрудники) чаще всего говорят о вашем бизнесе.Предупреждение генеральным директорам: позвольте вашим копирайтерам иметь более длинный поводок, чтобы продемонстрировать чутье своего бизнеса. Никто не хочет, чтобы ваш бренд скучал.

21. Доверяйте своей интуиции

Вы знаете и любите свой бренд. Когда дело доходит до маркетинга, у вас уже есть слова и фразы, живущие в вашем мозгу, которые хорошо представляют этот бренд. Поверьте этому. Вы поймете, когда напишете что-то, что не звучит — ну, хорошо. Вы также узнаете, что что-то на месте, когда напишете это — что-то просто щелкнет.

Помните, проверьте всю свою маркетинговую копию

Не забывайте тестировать, тестировать, тестировать. Копировальное тестирование становится сложнее с печатной рекламой, но все цифровое (Google Ads, Facebook, Twitter, вы называете это) должно быть проверено A / B. Вы увидите, что больше всего находит отклик у вашей аудитории, и сможете продвигаться вперед с этим маркетинговым текстом.

.

Типы копирайтеров и копирайтинг

Если вы думаете об использовании копирайтера (или о том, чтобы им стать), важно понимать, что существует более одного типа копирайтинга и более одного типа копирайтера.

Для разных писательских проектов требуются разные навыки, и писатели развивают разные наборы навыков, намеренно или просто в результате своего рабочего опыта. Таким образом, термины «копирайтинг» и «копирайтер», хотя и звучат достаточно просто, на самом деле охватывают ряд специализаций и возможностей.В этом посте перечислены некоторые из наиболее распространенных типов копирайтеров и копирайтеров.

Обратите внимание, что некоторые из этих дисциплин копирайтинга имеют параллельные названия / описания должностей, а другие — нет. Например, хотя «SEO-копирайтер» сейчас является признанной должностью, я никогда не слышал, чтобы кто-то называл себя «копирайтером с длинными копиями». Кроме того, имейте в виду, что некоторые из этих ярлыков являются гибкими — хотя в копирайтинге существуют разные направления, различия между ними не всегда столь четкие, как следует из моих заголовков, и люди могут использовать эти термины по-разному.

Копирайтер-фрилансер

Внештатный копирайтер пишет на любом носителе напрямую для клиентов, обычно действующих как индивидуальный торговец или компания из одного человека.

Предприятиям и организациям требуется широкий спектр письменных материалов: веб-сайты, брошюры, тематические исследования, описания продуктов, руководства пользователя, пресс-релизы, презентации, внутренние документы и многое другое. В то время как многие просто используют внутренние ресурсы для написания текста, многие обращаются к внештатному копирайтеру, чтобы им помочь.

Внештатный копирайтинг обычно управляется от случая к случаю, по каждой работе, хотя некоторые клиенты заключают договор о предварительных выплатах или заключают более длительные контракты с внештатными сотрудниками. Обычно фрилансер предоставляет цену или предложение, выполняет работу, редактирует копию в ответ на отзывы и отправляет свой счет на утверждение.

Копирайтинг-фрилансер обычно требует «широких, но поверхностных» навыков копирайтинга. Например, в процессе написания корпоративного веб-сайта копирайтер может написать длинный текст для информационных страниц, мгновенный коммерческий текст для громких страниц и журналистский текст для новостных страниц.В то же время они могут добавить слоган компании и, возможно, назвать ассортимент или два продукта — в некоторых случаях, даже не спрашивая, поскольку клиент, возможно, не осознавал, что ему даже нужны эти вещи.

В результате работы с множеством разных клиентов, внештатный копирайтер также имеет тенденцию развивать широкие, но поверхностные знания различных секторов бизнеса, что позволяет им очень быстро справляться с требованиями новых клиентов. Это одна из областей, где пожилые фрилансеры могут постоянно превосходить своих молодых коллег — опыт нельзя подделать или купить.

И наоборот, некоторые фрилансеры специализируются на написании статей для определенной отрасли или сектора — фармацевтики, благотворительности и так далее. Это может быть связано с тем, что они ранее занимали оплачиваемую должность в этом секторе. Это может быть осознанный выбор, или он может появиться в результате работы и рекомендаций, которые приходят вместе.

Поскольку внештатный копирайтер работает напрямую с клиентами, которые могут иметь небольшой опыт в маркетинге или совсем не иметь его, им также необходимы некоторые навыки управления проектами, консультирования и дипломатии.Как и в случае с бизнес-знаниями, для приобретения этих навыков требуется время.

Копирайтеры-фрилансеры имеют разный опыт. Некоторые из них — бывшие копирайтеры агентства, которые хотели изменить образ жизни; у некоторых есть опыт работы в смежных отраслях, таких как маркетинг, журналистика или издательское дело; некоторые — просто люди с писательским талантом, решившие заняться фрилансом.

Агентство копирайтеров

Копирайтеры агентства

работают в студиях графического дизайна, маркетинговых агентствах полного цикла, цифровых агентствах, поисковых агентствах, PR-агентствах и копирайтинговых агентствах, где они создают текст на заказ для клиентов агентства.Обычно их проинструктирует специалист по работе с клиентами или, возможно, дизайнер, и они сделают все, что требуется клиенту. В некоторых случаях они могут иметь дело с клиентом напрямую.

В то время как внештатные копирайтеры тратят много времени на тонкости своего бизнеса — маркетинг, счета, новый бизнес — копирайтер агентства будет писать на практике большую часть своего рабочего дня. Некоторые писатели предпочитают это, считая это своим истинным призванием, в то время как другие могут беспокоиться о необходимости предоставления творческих идей и высококачественного контента под давлением времени — и руководства.

Копирайтеры агентства

, особенно те, кто работал в Лондоне или другом медиа-хабе, как правило, могут продемонстрировать впечатляющие национальные или транснациональные бренды в своем резюме. Однако крупным компаниям требуется ряд типов контента, и вовлеченные в них проекты могут не быть крупными маркетинговыми кампаниями. Кроме того, копирайтер агентства получает своих клиентов и проекты на тарелке, в то время как фрилансер должен самостоятельно заключать сделки с реальными компаниями.Возможно, это дает фрилансеру лучшее представление о коммерческих реалиях.

Собственный копирайтер

Внутренние копирайтеры работают в крупных организациях, которые имеют свои собственные маркетинговые отделы и нуждаются в услугах писателя или писателей на постоянной основе.

Внутренний копирайтер, очевидно, работает только на одного клиента, что может ограничивать его возможности с точки зрения продажи разных продуктов или работы в разных СМИ. Тем не менее, они могут получить возможность углубленно развить тон голоса бренда, и они также, вероятно, будут иметь продуктивно тесные рабочие отношения со своими внутренними «клиентами» — теми, кто использует их копию и информирует их о требованиях.

Рекламный копирайтинг

Это, пожалуй, тот вид письма, о котором думает большинство людей, когда слышат слово «копирайтинг»: написание контента для прессы, телевидения и других форм рекламы. Рекламный копирайтинг включает в себя создание запоминающихся заголовков, слоганов и слоганов, которые люди запоминают из вещательных СМИ, но также включает в себя составление рекламных объявлений с длинными копиями, которые иногда появляются в воскресных приложениях или в метро (метро).

Поскольку слоганы являются важной частью любой рекламной кампании, рекламный копирайтер потратит много времени на их правильное выполнение.Слова в рекламных слоганах, вероятно, являются наиболее трудоемким из всех возможных вариантов написания.

В работе с короткими копиями слова, которые в конце концов появляются в рекламе, могут быть менее важными, чем основная идея. Поэтому рекламные копирайтеры иногда выполняют «творческие концепции» или «копирование сюжетов» (краткое изложение того, что будет охватывать рекламу) как отдельные задачи от определения фактического содержания.

Поскольку реклама — это очень концентрированный формат, в котором слова, изображения и дизайн очень тесно взаимодействуют друг с другом, составитель рекламного объявления часто работает с дизайнером или арт-директором для разработки идей, которые используют как устную, так и визуальную коммуникацию.

Рекламные копирайтеры, работающие на высшем уровне, должны быть креативными, нестандартно мыслящими, способными выдвигать очень сильные, оригинальные идеи под давлением. Далее в рекламной пищевой цепочке работа копирайтера может включать немного больше прагматизма и компромисса. Но на кого бы они ни работали, рекламные копирайтеры должны уметь предлагать идеи и контент, которые продают продукты.

Длинная копия

«Длинная копия» относится к любой рекламе (или другому носителю), которая содержит много копий — независимо от того, что слово «много» означает в контексте.Например, длинное коммерческое письмо может состоять из нескольких страниц, а не одной; длинное рекламное объявление в прессе будет иметь несколько абзацев текста, а не один; а веб-сайт с длинными копиями может содержать более длинные статьи (от 1000 слов и более), чем обычные веб-страницы из 100 или 200 слов.

Не существует такого понятия, как «длинный копирайтер». Я использую этот заголовок, чтобы отличить работу с длинными копиями от очень творческого, концентрированного письма, которое используется при написании слогана потребительского маркетинга, потому что навыки, необходимые для каждой из них, очень разные.

Как уже отмечалось, рекламный копирайтер, вероятно, будет свободным творческим человеком, который может придумать захватывающий, оригинальный и запоминающийся слоган из трех слов, который может работать на всей кампании. Но они могут не подходить для создания всего связанного с этим контента — веб-сайта, копии упаковки, пресс-релизов и всего остального, что требуется. Для этого требуются навыки структурирования и планирования контента, достижения единообразного тона голоса и поддержания высоких лингвистических стандартов — ключевые способности специалиста по длинному копированию.

Копирайтер с длинными копиями в меньшей степени художник, в большей степени мастер. Вместо того, чтобы стремиться к вершинам творческого мастерства, их работа направлена ​​на поддержание нужного уровня качества при большом количестве слов.

Копирайтинг для издателей

«Копирайтинг для издателей» — это немного неправильное название, поскольку издатели называют тех, кто пишет свой текст, «копирайтерами», а скорее «авторами» или «журналистами». Однако многие копирайтеры обладают всеми навыками, необходимыми для написания статей для онлайн- и офлайн-публикаций: исследуют факты и превращают их в читаемую прозу, которую затем публикует третье лицо, возможно, для получения прибыли.

Написание статей для издателей — это обычно работа по брифу. Клиенту потребуется статья или книга по определенной теме, и он попросит вас написать ее либо за фиксированную плату, либо за гонорар (оплата за проданную копию).

Одно из ключевых различий между копирайтингом для коммерческих клиентов и написанием (скажем) для газеты — это дополнительный уровень редакционного контроля со стороны издателей. В то время как коммерческий клиент ожидает, что их копирайтер предоставит редакционно точный текст (т.е. для корректуры или корректуры), репортеры и журналисты более привыкли к тому, что их работа тщательно проверяется и часто полностью переписывается субредакторами. Следовательно, они могут сделать копию намного быстрее, например, продиктовав ее по телефону («позвонив» в свою копию).

Однако по мере того, как контент перемещается в Интернет, издатели все чаще возлагают бремя точности на своих авторов, а также полагаются на удачу, публикуя незащищенный контент, зная, что они всегда могут исправить его позже. Сик Транзит Глория Мунди .

Копирайтинг сайтов

Копирайтинг веб-сайтов — это просто создание текста для веб-сайтов. Однако навыки веб-копирайтера не ограничиваются простым созданием копии. Они, скорее всего, будут участвовать в структурировании сайта, планировании взаимодействия с пользователем, настройке тона голоса, обеспечении удобства использования и согласовании дизайна и текста. В результате веб-копирайтер должен иметь хорошие практические знания в области веб-дизайна и удобства использования, а в идеале — технические аспекты, такие как HTML, CSS и SEO (см. Ниже).

Хотя некоторые копирайтеры действительно представляют себя специалистами по веб-написанию, все, что они на самом деле говорят, это то, что они сильны в этих смежных навыках и имеют опыт написания множества сайтов. Основные навыки копирайтинга одинаковы, независимо от используемого носителя.

SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это создание веб-текста с двумя целями: обращение к читателям и достижение выдающегося положения в результатах, перечисленных поисковыми системами для определенных результатов.

Взгляды на SEO-копирайтинг и его отношение к «обычному» копирайтингу резко различаются.Некоторые считают это совершенно другой дисциплиной, в то время как другие считают, что написание сильной, хорошо структурированной копии, которая работает для пользователей, гарантирует, что SEO позаботится о себе.

Моя собственная точка зрения находится где-то посередине. Хотя SEO-копия должна делать все то же, что и каждая ее часть — привлекать читателей, сообщать о преимуществах, объяснять информацию, побуждать к действию, — она ​​также должна быть написана очень специфическим образом, указывающим на релевантность для поисковых систем. И, что очень важно, это может потребовать некоторого компромисса с точки зрения формулировки и выражения — например, путем многократного использования ключевого слова вместо того, чтобы варьировать использование синонимов, как обычно это делает копирайтер.

SEO-копирайтерам нужен широкий спектр навыков, как эстетических, так и технических. Они должны уметь писать достаточно хорошие веб-копии, которые нравятся читателям и генерируют продажи. Но поскольку SEO в значительной степени зависит от способа кодирования веб-страницы, а также от содержимого, которое она содержит, SEO-копирайтинг вносит свой вклад в веб-дизайн и веб-разработку. SEO-копирайтеры должны разбираться в технических вопросах, таких как метатеги, уровни заголовков, якорный текст, основание слов и плотность ключевых слов. Эти концепции могут быть полностью закрытой книгой для рекламного копирайтера.

Подробнее об уникальных свойствах SEO-копирайтинга см. В этом посте.

Онлайн-копирайтинг статей

На первый взгляд, написание онлайн-статей — это то же самое, что написание статей для офлайновых СМИ — есть краткое содержание, возможно, подсчет слов, и копирайтер создает текст. Однако, поскольку некоторые стратегии SEO требуют создания большого количества тематических копий, существует большой рынок для массовых, относительно некачественных статей и веб-страниц, которые размещаются на сайтах статей или используются для добавления удобного для поиска контента в сайты клиентов.Иногда онлайн-пресс-релизы также используются для создания профиля поиска, и они также создаются с учетом скорости и количества, а не качества.

Чтобы удовлетворить этот спрос на контент, возникли так называемые «фабрики контента», такие как Copify и Demand Studios. Они действуют как посредники между клиентами (часто SEO или цифровыми агентствами) и внештатными копирайтерами, устанавливая ставки (обычно на словах) и принимая процент от вознаграждения в качестве вознаграждения. Это крупномасштабный бизнес с быстрым оборотом.

Написание онлайн-статей может быть хорошим способом начать копирайтинг, но важно держать глаза открытыми. Поскольку контент может быть предназначен больше для поисковых систем, чем для читателей-людей, вы не сможете получить широкое распространение или создать успешное портфолио, создав его. А поскольку ставки низкие, слишком много внимания и заботы к вашему экземпляру просто снижает вашу эффективную почасовую ставку — потенциально намного ниже минимальной заработной платы в Великобритании.

В моей статье о феномене «фабрики контента» «Что клиенты копирайтинга не могут получить от фабрики контента» обсуждаются недостатки «пословной» оплаты контента.

Теги: Реклама, контент-мельницы, Фриланс, длинные копии, SEO

.

Услуги по написанию контента | Услуги копирайтинга

Услуги по написанию контента | Услуги копирайтинга

Услуги по написанию контента

Вы знаете свое дело. Мы знаем, как помочь вам рассказать свою историю.

Black Bear Design предлагает широкий спектр копирайтинговых услуг для вашего бизнеса. От написания контента веб-сайта до сопутствующих материалов, от официальных документов до публикаций в социальных сетях, от видеоконтента до услуг для ведения блогов — мы можем предоставить контент, который преобразуется.

Вы, наверное, слышали, что контент — король, верно?

Что ж, мы хотели бы предположить, что отличный контент — это действительно то, что нужно, потому что плохой копирайтинг может стать крахом даже для самых красивых брошюр и веб-сайтов.И Black Bear Design здесь, чтобы предоставлять нашим клиентам отличный контент.

Профессиональный копирайтинг гарантирует, что ваши клиенты найдут информацию о вашей компании, которая убедит их вести с вами бизнес. Наши авторы контента работают рука об руку с нашими веб-дизайнерами, графическими дизайнерами, экспертами по SEO и остальной командой, чтобы создавать контент, который представляет ваш бренд, будь то онлайн или печатный.

Запросите цитату по вашему проекту

Наш подход к копирайтингу

Стратегический обмен сообщениями и рассказывание историй

Подход Black Bear Design к услугам по написанию контента прост: что вам нужно, чтобы ваш контент делал для вас? Мы работаем с нашими клиентами, чтобы определить их цели, а затем разрабатываем стратегию для достижения этих целей, прежде чем приступить к созданию сообщения.Посредством стратегического обмена сообщениями и историй мы создаем текст, который привлекает и привлекает вашего идеального клиента, создает прочную связь с брендом и привлекает больше потенциальных клиентов. Став экспертами в вашем бизнесе, мы можем иметь четкое представление о вашей аудитории, послании, тоне и намерениях вашего копирайтинга, чтобы слова могли работать на вас.

Повышение органического SEO

Мы знаем, что каждое слово имеет значение. Правильно составленный контент с использованием правильных ключевых слов помогает увеличить органический трафик и дает вам больше шансов найти своих клиентов.Копирайтинг должен быть удобен для аудитории и поисковых систем, особенно когда дело касается статей в блогах о SEO. Привлекательный контент — это ключ к тому, чтобы вас заметили среди других компаний и веб-сайтов.

Получите профессиональные письменные услуги

У большинства малых и средних предприятий просто нет сотрудников или времени, чтобы посвятить себя копирайтингу. Они жонглируют своими повседневными делами. С Black Bear у вас будет доступ к пещере, полной преданных своему делу творческих умов, предлагающих все, от услуг по написанию пресс-релизов до написания контента для веб-дизайна.Получение профессиональных писательских услуг через агентство цифрового маркетинга — отличный ход независимо от того, запускаете ли вы свой бизнес или готовы расти.

Наши услуги по копирайтингу включают:

Написание веб-сайтов электронной коммерции
Написание контента веб-сайтов
Маркетинговое обеспечение
SEO копирайтинг
Написание видео

сообщений в социальных сетях
Электронный маркетинг
Пресс-релизы
Контент блога
статей

Внутренние коммуникации
Примеры из практики
Белые книги
Информационные бюллетени
Электронные книги

Ясное, краткое сообщение является основой хорошей маркетинговой кампании.Клиенты изучают ваши продукты и услуги, потому что хотят увидеть ценную информацию, прежде чем они примут решение о покупке. Не отправляйте своей аудитории смешанные сообщения с противоречивыми стилями письма на своем веб-сайте, в брошюрах, блогах и социальных сетях. Когда вы нанимаете писателя, мы можем убедиться, что ваш контент остается неизменным на всех носителях.

На что способен отличный копирайтинг?

Надежный маркетинговый копирайтинг важен как никогда. Мы помним об опыте ваших клиентов, поэтому вы никогда не получите вялый текст или текст с чрезмерным количеством ключевых слов.Мы здесь, чтобы предложить опыт авторов содержания веб-сайтов, которые знают, как достучаться до людей и пауков, получающих результаты вашего поиска.

Копирайтеры могут браться за множество проектов и использовать разные аудитории для каждого из них. Копирайтинг в рекламе сильно отличается от написания пресс-релизов или даже от социальных сетей, но опытные копирайтеры могут сделать все это и обеспечить ясность и убедительность вашего сообщения.

Квалифицированные копирайтеры — гибкие профессионалы, которые могут адаптироваться к любой отрасли или теме с помощью привлекательных заголовков, сообщений о бренде и четких призывов к действию для читателей.Копирайтеры могут легко адаптироваться к новым требованиям к контенту и уложиться в срок, потому что они понимают требования и аудиторию своих клиентов и любят писать для них.

Копирайтинг веб-сайта

Копирайтинг для Интернета должен быть привлекательным для посетителей вашего сайта и по-прежнему привлекать поисковые системы, поскольку одно только SEO-написание не поможет продать ваш продукт или услугу. Это отличный способ помочь Google найти ваш веб-сайт, но потенциальным клиентам, которые обнаружат ваш сайт, нужна причина, чтобы остаться с ними.Хороший контент дает им именно это. Мы разрабатываем хорошо написанный, полезный контент, который вызывает доверие к вашему бренду, укрепляет ваше доверие и предоставляет полезную информацию людям, на которых вы хотите ориентироваться.

Используя изученные и выбранные ключевые слова в сообщении вашего веб-сайта, мы можем улучшить ваше положение в основных поисковых системах. Хорошо написанный текст не только положительно повлияет на ваш рейтинг, но и улучшит потребительский опыт вашего бренда.

Является ли содержание вашего веб-сайта полезным, структурированным и легким для навигации? Мы можем в этом убедиться.Привлекает ли ваш контент в социальных сетях внимание читателя? Он должен привлечь вашу аудиторию, предлагая убедительные истории, решения проблемы, свежую идею или демонстрационное видео. Black Bear Design входит в 18 лучших агентств по маркетингу в социальных сетях США и обладает ноу-хау в использовании копирайтинга для улучшения ваших социальных показателей.

Разработка стратегии контент-маркетинга

Хороший вид аудита

Любой проект по копирайтингу, например написание веб-сайтов, мы начинаем с аудита контента.Какой контент работает, а какой нет? У вас уже есть библиотека сообщений в блогах или пришло время начать работу с тактикой SEO на странице? Есть ли дюжина сообщений в блогах по определенной теме, которые можно было бы скомпилировать в электронную книгу? Поддерживает ли ваше присутствие в социальных сетях ваш бренд, показывая, насколько вы осведомлены о своей отрасли и лучших практиках? Или все это немного устало?

Мы проверим ваши текущие материалы, сайт и социальное присутствие, потому что мы не можем ставить цели и измерять их, не зная, где вы находитесь.Мы исследуем ваших конкурентов, чтобы узнать, какие ключевые слова есть в их списке и какой контент находит отклик у их аудитории, чтобы мы могли разработать наиболее эффективные коммуникации для вашего бизнеса.

Услуги копирайтинга для B2B и B2C

Компания Black Bear Design из Атланты предлагает услуги копирайтинга клиентам B2B и B2C в различных отраслях. Независимо от того, предлагаете ли вы продукты, услуги или и то, и другое, у наших клиентов есть одно общее: они ищут профессиональные услуги копирайтинга, которые могут предложить общую стратегию, привлечение аудитории и ноу-хау для увеличения конверсии.Как мы можем помочь вашим словам выделяться на странице, а ваш бизнес выделяться среди леса? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, что Black Bear может для вас сделать!

Black Bear Design признано лучшим цифровым агентством по версии

.

Секрет умопомрачительного копирайтинга

Большинство моих копирайтинговых проектов выполняются удаленно. Я не встречаюсь со своими клиентами и не могу позволить себе время, чтобы пообщаться и узнать суть их бизнеса. Но это именно то, что мне нужно сделать, чтобы создать потрясающий копирайтинг для их веб-сайта, блога или брошюры.

Так как же мне копать, чтобы добыть золото копирайтинга? Подробный бриф по копирайтингу.

Так ли важен бриф по копирайтингу?

Я знаю, о чем вы думаете: короткий бриф по копирайтингу лучше, потому что он означает, что вы можете сразу приступить к копирайтингу, верно? НЕПРАВИЛЬНО.

По опыту я знаю, что в кратком брифинге по копирайтингу нет подробностей и много общего. Результат — мягкий копирайтинг и интенсивный процесс пересмотра.

Бриф по копирайтингу определит курс проекта.

Он дает мне все необходимое для создания исключительного копирайтинга. Или не.

Чем больше пробелов, тем чаще мне приходится задавать бесконечные вопросы. Это отнимает много времени (и раздражает) меня и моего клиента.Другой вариант — сделать предположение, что является безошибочным способом полной перезаписи после первой версии.

Подробный бриф по копирайтингу занимает больше времени, но оно того стоит.

Больше, чем просто время, подробный творческий бриф требует больше размышлений, и иногда мне нужно дразнить ответы. Вот где может пригодиться мой опыт работы в сфере маркетинга. Довольно часто я задаю вопросы, о которых мои клиенты не задумывались в деталях, и они используют свои новые открытия в остальной части своего маркетинга.

Итак, я подумал, что поделюсь с вами своим брифом по копирайтингу. Это вопросы, которые я задаю, и причины, по которым я их задаю. Доверьтесь мне. Вы меня поблагодарите, когда увидите свою копию.

Краткое описание моего копирайтинга

• Название компании и любые ее псевдонимы [внутренние и внешние].
• Слоган или девиз вашей компании.
• Контактное лицо по проекту.

Информация для конкретного проекта

• Описание проекта: Что мы здесь делаем?
• Объем и включения: Чтобы я ничего не упустил.
• Цели: Для чего вам нужен этот кусок?
• Целевая аудитория: К кому именно вы обращаетесь?
• Призыв к действию: Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала в результате?
• Тон и стиль: Какую атмосферу вы хотите, чтобы это изделие создавало?
• Сроки: Когда вам нужно сделать окончательный черновик?
• Ограничения: Существуют ли какие-либо ограничения, такие как количество слов или дизайн?
• Ключевые слова: Вы знаете свои ключевые слова?

Общая бизнес-информация

• История и ценности компании: Как вы начали? Какова философия вашей компании?
• Болезни клиентов: Что не дает вашим клиентам спать в 2 часа ночи? Что влияет на их решение о покупке?
• Препятствия к покупке: Что затрудняет выбор / покупку?
• Ценностное предложение: Что вы делаете, чтобы избавиться от этих разочарований? Какую реальную ценность вы предлагаете?
• Конкуренты и отраслевые организации: Дайте мне почувствовать рынок / отрасль, в которой вы работаете.
• Альтернативы: Какие есть альтернативы вашему продукту или услуге?
• Ваш USP или POD: Чем вы отличаетесь? Что делает тебя таким особенным?
• Отзывы: У вас есть цитаты или отзывы клиентов?
• Индивидуальность бренда: Опишите индивидуальность вашего бизнеса не более чем пятью словами.
• Существующие маркетинговые материалы: Я могу гарантировать, что ваш новый экземпляр дополнит ваш текущий маркетинг.
• Клубы, членство в индустрии и награды: Как вы можете подтвердить свой опыт?

Информация для конкретного проекта

Для каждой страницы или бизнес-услуги, деталь:

• Цели [если они отличаются от целей проекта].
• Особенности.
• Преимущества, которые фактически дает каждая функция.
• Почему кто-то предпочел бы этот продукт или услугу.
• Призыв к действию [если он отличается от призыва к действию проекта].

Должен иметь: Есть ли что-нибудь, что вы хотите конкретно на странице?

Должен не быть: Есть что-то, о чем вы действительно не хотели бы упоминать?

Время? Да. Усилия? Да. Отличные результаты? Каждый раз.

Итак, это моя записка по копирайтингу.

Да, это очень детализировано. Я трачу не менее часа на обсуждение информации, чтобы выделить больше деталей и подтолкнуть клиентов к важным маркетинговым открытиям.Самое приятное то, что я обычно нахожу немного золота в копирайтинге в словах моего клиента.

Вот что делает великий копирайтер — выискивает золотую .

Итак, в следующий раз, когда вы получите возражение от копирайтера, помните, что детали проложат надежный путь, который приведет к умопомрачительному копирайтингу.

Если вы копирайтер и читаете это, каково ваше сравнение? Вы видите пробелы? Или, может быть, вы подобрали несколько отличных вопросов, чтобы добавить их к своему собственному заданию? Дай мне знать.

Белинда

.